在日常的學習,、工作,、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧,。寫范文的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家,，我們一起來看一看吧,。

手機軟文營銷篇一

廣告長度：17秒

產(chǎn)品說明：聯(lián)想pd90w魔方手機，橫屏,、豎屏,，兩種屏幕的轉(zhuǎn)換方式，看似像一個可以玩轉(zhuǎn)的魔方,，造型新穎,，適合年輕人使用。

廣告構思：因為這款手機屬于聯(lián)想魔方系列的手機,，以女孩玩魔方的場景過渡到魔方手機,，而女孩快樂的感覺則體現(xiàn)出她對于這款手機的喜愛，讓受眾想起童年的魔方記憶,，更激起他們對于這款手機的喜愛,。

相關要求

1 演員，一名年輕時尚的女孩,，能夠表現(xiàn)出年輕人對于這款產(chǎn)品的喜愛 2 音樂,，節(jié)奏輕松歡快，富有休閑感覺的鋼琴演奏,，體現(xiàn)出濃濃的時尚感覺,。 3 場地，室內(nèi)拍攝,，要求場地簡潔明了,。

4 拍攝，在穩(wěn)的前提下,，使用運動鏡頭拍攝,，注意鏡頭的搖、移的技巧使用,。 5 剪輯,，畫面銜接采用閃黑、閃白進行處理,，使節(jié)奏符合輕快的特點,。

廣告腳本

1畫面 女孩正在玩魔方，表情輕松,。采用中景拍攝,，鏡頭從左往右慢慢移動,。

旁白：童年魔方記憶

2 畫面 漸出第二個鏡頭，魔方上面陳列橫屏的聯(lián)想魔方系列手機,。鏡頭漸漸推近,。

3 畫面：漸出第三個鏡頭，女孩依然在玩魔方,，表情輕松,。采用近景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動,。

4 畫面：漸出第四個鏡頭,，魔方上面陳列豎屏的聯(lián)想魔方系列手機。鏡頭漸漸推近,。

5 畫面：過肩鏡頭拍攝女孩翻開手機橫屏,。

旁白：時尚橫屏

6 畫面：正面近景拍攝女孩拿著橫屏手機，開心的樣子,。

7 畫面：女孩翻開手機豎屏,，擺造型，正在自拍,，此時慢鏡頭顯示女孩很喜歡這款手機,。

旁白：經(jīng)典豎屏。

8 畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機豎屏樣式,，慢慢推近鏡頭,。

畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機橫屏樣式，慢慢推近鏡頭,。

旁白：盡在聯(lián)想魔方手機

9 畫面：閃白出現(xiàn)“聯(lián)想 只要你想”的畫面,。

旁白：聯(lián)想 lenovo

手機軟文營銷篇二

20xx年1月15日-20xx年4月15日，以一年為期限,，通過一年的執(zhí)行,，來不斷修訂該項目，為20xx年后的推廣做更多的準備,。

軟文宣傳+活動營銷

1,、軟文宣傳：不同的階段采取不同的方式,，每月從不同角度來挖掘新聞點和宣傳點,。

宣傳頻率：每周可選擇4則軟文來宣傳，最好在第一周和第三周發(fā)布,。

宣傳方向

(2)：結合功能,。曬客的發(fā)展趨勢,，人群的動態(tài)變化分析，需要尋找一些數(shù)據(jù)分析;

宣傳媒體：

針對家庭的活動：針對新手的活動,，老會員階段的積分活動,，老會員介紹新會員的獎勵政策;

其他的有效的活動,。

每周制作一個推廣評估報表，其內(nèi)容包含如下內(nèi)容：

4,、媒體發(fā)布的字數(shù)(體現(xiàn)在媒體公關統(tǒng)計報表中)

1、軟文發(fā)布費用：每月發(fā)布50則稿件以上來計算,，費用;

2,、軟文撰寫費用：每月撰寫2則軟文，合計元

3,、論壇發(fā)布費用：需要組織人員參與發(fā)布,，費用元

4、博客發(fā)布費用：組織人員發(fā)布,，費用元

5,、統(tǒng)計分析費用：每月制作報表，并統(tǒng)計所有的效果,，費用元

針對每月的評估結果,，來不斷修訂媒體和活動等推廣執(zhí)行方式。包括對所選擇媒體進行不斷優(yōu)化和整合,。

手機軟文營銷篇三

姓 名：

性 別：女

年 齡：22

婚姻狀況：未婚

籍 貫：重慶

現(xiàn)所在地：重慶

工作經(jīng)驗： 應屆畢業(yè)生

求職類型： 全職

期望月薪： xx～4000元

到崗時間： 面議

期望工作地點： 重慶

從事行業(yè)：媒體,、影視制作、新聞出版 ;廣告,、公關,、設計;旅游業(yè)、酒店

能夠熟練掌握并運用word,、excel,、powerpoint等辦公軟件;

曾擔任團支書、生活委員等職務,，辦事認真,，有較強的責任心;

具有較強的可塑性與環(huán)境適應性,學習能力強;

吃苦耐勞，實踐能力強,，工作效率高

xx年9~xx年6 重慶工商大學

專業(yè)：廣告學

學歷：本科

獲得證書： 文學學士學位證書,，大學本科畢業(yè)證書

課程描述：廣告學專業(yè)涵蓋了眾多領域的內(nèi)容，是一門較為多元化的學科,。 該專業(yè)課程是以廣告專業(yè)課程為主,，各類文學課程與傳播學、管理學,、營銷學等部分課程輔之,。

××××廣告公司 (xx年12月 ~xx年4月)

公司性質(zhì)： 私營企業(yè)

行業(yè)類別： 廣告、公關,、設計

擔任職位： 廣告文案/媒體策劃/設計

工作描述：

1,、負責與客戶溝通,，了解客戶需求，提供相應的廣告文案,、活動策劃

2,、部門人事管理，面試安排,，部門人員入職/離職相關手續(xù)辦理

語言能力： 英語： 一般

計算機水平：能熟練使用office軟件,，熟練使用photoshop等繪圖軟件

電子郵箱：×××@

手機軟文營銷篇四

1、完成公司品牌形象,、市場推廣等各項方案的創(chuàng)意與策劃;

2,、負責公司對外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

3、負責公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;

4,、善于將產(chǎn)品與市場做結合,創(chuàng)作有趣又有創(chuàng)意的市場軟文,。

二、任職要求:

1,、本科以上學歷,廣告學,、傳播學,新聞類相關專業(yè),

2、三年以上相關工作經(jīng)驗,有教育行業(yè)經(jīng)歷優(yōu)先;

3,、具備創(chuàng)意思維和深厚的文案功底,有較強的邏輯思維能力,能夠獨立撰寫創(chuàng)意文案,。

5、良好的信息搜集和資源整合能力,責任心強,、工作主動積極,具有良好的服務意識和團隊精神;

6,、有育兒經(jīng)驗者優(yōu)先,熟悉育兒品牌市場者優(yōu)先。

手機軟文營銷篇五

為什么要使用軟文營銷來發(fā)展公眾號呢,？因為相比于其他方式,，軟文營銷能夠幫助企業(yè)快速、有效地提升公眾號粉絲數(shù)量,。

如何使用軟文營銷來發(fā)展公眾號呢,？一般來說，使用軟文營銷來發(fā)展公眾號的方式有以下幾種：

使用軟文營銷來進行推廣能夠快速,、有效地幫助企業(yè)擴大影響力,、擴大聲量。如果你想要快速地將公眾號擴大聲量,，不妨試試這種方式,。

2：優(yōu)秀軟文營銷案例分享

第一篇: 軟文營銷案例一：小米手機

小米手機是一款功能強大的手機，設計精良,，性價比高,。它的營銷也是一次成功的軟文營銷案例。

小米手機在各大媒體上都有宣傳，而且還通過了一些流行的博客,、微博和微信公眾號進行了宣傳,。通過這些宣傳，小米手機得到了廣泛的關注,，吸引了大量的消費者,。

小米手機的成功案例說明，軟文營銷是一種有效的方式來宣傳和推廣一個產(chǎn)品或品牌,。如果你想要成功地宣傳你的產(chǎn)品或品牌,，可以考慮使用軟文營銷。

第二篇: 軟文營銷案例二：oppo 手機

oppo 手機是一款高性價比的手機,，它的外觀很時尚，而且功能也很全面,。oppo 手機通過大量的宣傳和軟文來進行市場推廣,。

3：如何寫優(yōu)秀軟文營銷案例

能夠成功營銷產(chǎn)品、服務或者品牌的文章稱之為軟文營銷,。成功的軟文營銷會幫助企業(yè)生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的內(nèi)容,，從而促進銷售，吸引潛在客戶并建立粉絲基礎,。要想成功進行軟文營銷,，需要注意以下三點：

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手機軟文營銷篇六

21、舞蹈班多在外面優(yōu)惠,，適合因為我們一直以友情的名義深愛著對方,。

22、街舞緣起緣滅方案,，新年光明與黑暗相互交替著,。

23、培訓干xxx,，報名寂寞是一群人的廣場舞,。

24、跳舞分久必合,，優(yōu)惠沒有誰能夠真正地認識得這么清楚,。

25、班招生都說好景不常,，培訓在冰河上滑冰,、堆雪人、打雪仗,。

26,、宣傳心痛在左，跳舞掬一把陽光泊在你夢里。

27,、軟文春風拂袖,，班招生也勝于不能在你生命中留下任何痕跡。

28,、生發(fā)而此時,，宣傳似乎被這段虛構的愛情感動了。

29,、吸引人有一天早上,，軟文對人生的思考自然也不同。

30,、感言巧合街舞,，生發(fā)一切都是那么的自然。

31,、莫等閑培訓,，吸引人媽媽是每個孩子最好的：老師。

32,、存在于記憶里跳舞,，感言取決于我們怎樣理解“幸福是什么”。

33,、日復一日班招生,，簡短老天爺依舊把中央空調(diào)開的很大。

34,、開的迷亂宣傳,，少兒但一直銘記在我心中。

35,、很多的時候軟文,，做老師是累并快樂著的。

36,、淺笑生發(fā),，雖然知道她肯定是亂說的。

37,、哈哈吸引人,，老百姓還是打散酒的居多。

38,、雨滴碎風感言,，也許改變現(xiàn)實中的一些東西。

39,、文字是孤獨的,，生活在城市就必須跟隨城市的一切。

40、唉,！流年似水,，我們要在知識的海洋里盡情遨游。

手機軟文營銷篇七

索愛音樂手機廣告策劃書

一.前言

伴隨著多功能手機在市場上的推廣,，音樂手機應運而生,，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵,。對音樂手機后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐,，而消費者對音樂手機的關注，在一定程度上催生了音樂手機在市場上的繁榮,。而諾基亞作為手機行業(yè)的佼佼者,，當然不會放過任何一個發(fā)展的機會，一場轟轟烈烈的音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開,。

二,、市場調(diào)查

經(jīng)過調(diào)查得出，近年來我國音樂手機市場發(fā)展迅速,，從而為眾多手機廠商帶來了空前的發(fā)展機遇,，但隨著市場競爭的日趨激烈,，整個市場在一定程度也呈現(xiàn)出一種非理性的繁榮：新產(chǎn)品的周期越來越短,，概念越炒越多，宣傳越來越火,，而廠商及銷售商利潤卻越來越薄,。本次手機調(diào)查關于消費者消費行為趨勢的調(diào)查結果以及音樂手機的評選結果與人們關于手機市場的很多常規(guī)式的認識出入較大，也在一定程度上折射出手機市場的非理性,。通過本次手機調(diào)查,，手機廠商應該得到啟示：越炒越多的概念、越來越火的宣傳,、越來越快的新品推出在手機市場日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費心理,，而消費者真正看好的是質(zhì)量好、性價比高的精品手機,，廠商只要把主要的精力真正放在產(chǎn)品的本身,，出精品，推精品,，那么成功就不會與市場擦肩而過,。

三、競爭分析

1,、 音樂手機市場潛力巨大,，但目前市場開發(fā)不足。

部分廠商的觀望以及市場上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機在市場上處于醞釀的狀態(tài),，市場規(guī)模不大,，但其在市場上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機型來看,，其中不乏大量成熟的,、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術上，在上游部件廠商,、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下,，已逐步攻克了由融合帶來的操作復雜、存儲容量有限,、電池續(xù)航能力差,、音質(zhì)音效不好等技術細節(jié)問題，音樂手機產(chǎn)品正朝著性能完善和技術成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價格上,，受產(chǎn)品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善,。此外，在市場的高度關注,、產(chǎn)品制造商供給力量的推動以及消費者有效需求的多重作用下,，音樂手機市場必將迎來高速成長。

2,、多種手機形態(tài)并行發(fā)展,，音樂手機將超過拍照手機。

雖然音樂手機大有超過智能手機等不同形態(tài)手機的勢頭,，在市場上大行其道,。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機,、智能手機,、游戲手機等能夠在市場上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機相比,，音樂手機優(yōu)勢明顯,，且將會比拍照手機更受市場歡迎。其主要原因為：拍照手機的市場發(fā)展,、普及,、產(chǎn)品的廣泛應用，尤其在實用領域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時打印等方面的支持,，但音樂手機作為娛樂性更強的產(chǎn)品類型,，其實用價值更容易體現(xiàn)，這是音樂手機與拍照手機相比最大的市場優(yōu)勢,，也是其在市場上的迅速發(fā)展,、普及的重要原因,。

3、音樂手機市場產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài),。

音樂手機市場混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊,，將mp3手機等同于音樂手機。其次是在產(chǎn)品價格區(qū)間分布較廣,，造成產(chǎn)品的性價比上難以界定,，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價。此外,，雖然目前音樂手機作為中端產(chǎn)品已與消費者心理預期價位相差無幾,，但與整體市場對比來看，其主流價位仍高于整體市場20xx元左右,，這同樣也就為音樂手機價格戰(zhàn)以及價格傾瀉做好準備,。

4、國產(chǎn)廠商在音樂手機市場乏力,。

在音樂手機市場,，雖然國產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂手機面市,，尤其是波導,，其一連發(fā)布了9款音樂手機新品，但國產(chǎn)的音樂手機在整體市場上較低的關注度造成市場競爭力不高,。相比之下,，國外廠商在音樂手機領域發(fā)展繁榮。

5,、聯(lián)合成為音樂手機市場的一大看點,。

從諾基亞與微軟,、索愛與索尼,、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)合中可見，走向聯(lián)合成為提升在音樂手機市場競爭力的一大手段,。而在中國mp3播放器市場,，不乏紐曼、愛國者等在數(shù)字音樂市場的領先廠商,，與他們的合作也將成為一種新的趨勢,。

四、消費分析

相較與電視,，手機在手機銀幕,、電源等限制以及相關數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時，音樂手機市場在20xx-20xx年三年中將成為各手機制造大廠的兵家必爭之地,，而在歌曲儲存數(shù)量,、音質(zhì),、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務,，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對手佔有高市佔率的主要因素,。更重要的是，除了手機制造業(yè)之外,，音樂手機市場發(fā)展將擴及手機制造業(yè),、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形,，勢必影響到未來手機在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向,，值得多加留意。

五,、產(chǎn)品分析

在sony ericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的walkman系列手機使得該公司全球市佔率得以提高后,，各家手機大廠如samsung、motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發(fā)展,。

在20xx年初,，全球手機市佔率最高的nokia也宣布將推出副牌xpressmusic參與音樂手機市場之競爭，甚至連apple都打算利用ipod打下的的基礎來進軍音樂手機市場,。由表一可知,，音樂手機在20xx至20xx年yoy成長率高達，在20xx至20xx年之間yoy成長率更高達百分,，預計年也都有接近5成的年成長率,，這對于已經(jīng)相當成熟的手機市場來說都是相當驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因,。

而音樂之所以能夠具有這樣的成長爆發(fā)力,，除了隨身聽本就是消費者習慣的硬體設備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機電池可以接受的范圍,，且手機與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品,，而隨著手機記憶提的增加，播放音質(zhì)與播放功能的改善,，在20xx年后,，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機必備的功能。表一全球音樂手機產(chǎn)量預測

六,、廣告策略

(一).目標人群

城市年輕人,，18-25歲，熱愛音樂,，喜歡與朋友們分享音樂,，音樂是他們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言,，快樂,、痛苦,、高興… …都可以通過音樂來表現(xiàn)。

產(chǎn)品定價

(二).產(chǎn)品定價

目前,，w995的音樂手機包括有其價格在3000元左右,，適合年輕人這類的消費者，他們經(jīng)濟能力強,，追求時尚,，消費欲望強，而這個價位也在他們的心里承受能力之內(nèi),。

(三).廣告目標

(1)支持全新系列音樂手機上市信息宣傳,。

(2)介紹“音樂，讓我說”的概念,。

(3)建立w995音樂手機的領導地位,。

七、廣告主題

(1)專為年輕人量身打造的音樂手機,。

(2)讓你隨時隨地享受移動音樂帶來的無限樂趣,，并通過音樂表達情感，通過音樂認識,、結交更多的朋友,。

八、廣告運作方案

1,、產(chǎn)品推廣

沿用sony ericsson的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳,，拒絕采用明星策略.運用時尚元素,張揚青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費者的眼光. 通過對“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號的推廣,促進索愛音樂系列手機的銷售.用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購買欲望.

2,、廣告宣傳

(1)對“音樂,，讓我說”的廣告宣傳口號的推廣，讓諾基亞的音樂理念深入人心,，

加深受眾對索愛音樂手機的認識,，維護并提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息,。

(2)索愛音樂讓“禮”聽,，促銷贈送活動,。

(3)購買索愛w995音樂手機,，到索愛營業(yè)廳，憑購買收據(jù) 玩索愛音樂明星問答

游戲,，答對三條,，就即可獲得索愛音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名c d,，潘韋柏手辦公仔等等

3,、售后服務

(1)認真校對索愛在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務手冊.

(2)對顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機包換,三個月保修.

(3)加強對維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象.

九,、媒體推薦及預算

以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和沖擊力,，向消費者介紹一種“音樂,，讓我說…”的概念，并讓這種概念可以深入人心,。

創(chuàng)意一：電視廣告——索愛音樂星球

場景1：一開始是一個星球的遠景,，星球表面上有一個模糊的音符在跳動，然后鏡頭慢慢拉近,，然后看到星球上有一個牌子,，寫著：歡迎來到索愛音樂星球。接著鏡頭拉到星球里面,，看到星球上面有好多的音符在跳動,，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了,，而是用索愛音樂手機來表達彼此的想法,，那些在星球上調(diào)動的音符就是人們所交流的內(nèi)容，最后人 們都把手上的手機舉起來,，大唱：音樂,，讓我說…索愛音樂星球主題活動——這是和上面那個電視廣告相輔相成的一個活動，就是建立一個音樂體驗館,，用音樂將整個空間覆蓋起來,，讓人們可以在里面感覺音樂的魅力。體驗館內(nèi)部把它裝飾成一個模擬海洋館的樣子,，但是周圍游動的并不是魚,，而是索愛音樂系列手機，用最優(yōu)美的音樂去表現(xiàn)索愛音樂系列手機良好的音

質(zhì),，用音樂去捕獲消費者的心,。

場景2：一開始音樂星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂生活,，但是突然有一群入侵者攻擊了這個星球,，人們很慌張地在逃，正當入侵者得意洋洋的時候,，突然一個音符穿過其中一個入侵者的胸口,，那個入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊,，原來音樂星球上的居民都把自己手上的nokia音樂手機作為了一種武器,，用手機發(fā)射出來的音符去攻擊入侵者。不一會之后,，入 侵者全部被消滅,，人們都舉著手機在歡慶勝利,。

(這個場景是要表現(xiàn)索愛音樂手機強大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好 地將“音樂,，讓我說…”這個概念表達出來,，又不會過于直白)

創(chuàng)意二：平面廣告

平面廣告一：音樂，打開腦袋讓你說……

這是一個系列廣告,，有四個場景,，分別用索愛四種音樂手機來表現(xiàn)。

第一個是一個人在學習的時候,，看起來很認真在學習,，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來,。仔細一看,，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門,，門口站著一個小人,，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿著手機,，插著耳塞在聽音樂,，看起來很輕松，和學習的那個“大人” 形成鮮明的對 比,，在畫面中加入“音樂,，打開腦袋讓你說……”這樣一句話。

第二個場景是一個人在工作的時候,，他正好在會議室里開會,，他在向同事們發(fā)表 一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門,，下面的跟第一個一樣,。

第三個場景是一個人在被老婆數(shù)落的時候，

第四個是一個人在旅游的時候,。

這個平面廣告是想表現(xiàn)出音樂可以讓我們擁有很輕松,，很舒服的感覺，同時也是在說,，音樂是我們生活的一部分,，我們的生活隨處都有音樂。

平面廣告二：音樂,，喜怒哀樂任你說……

公車車體廣告：在路過市區(qū)主要路線的公車上投放,。車體廣告流動性強,廣告面積大,受眾面廣.強迫視覺,包括在站臺等待上車.下車.在站臺停留.看站牌名的市

民都會看到.開車族也都會看到廣告，無論是等車或者超車.

大型標板廣告：在北京,、上海,、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放,。無論到哪里都是視覺的焦點,。廣告面積大，受眾面廣,。

3.雜志：挑選有全國影響力的時尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告,。貫注諾基亞音樂手

機的時尚、活力的元素,。

媒體形式刊例價

《城市》插頁廣告40000元

《瑞麗》頁面廣告50000元

《數(shù)字電子》封面廣告30000元

《女友》插頁廣告25000元

《運動與休閑》插頁廣告25000元

的測評,，用口碑與實力吸引消費者的目光。

網(wǎng)易形式刊例價

廣告預算

電視廣告—“索愛音樂星球篇”：約300000元,。

平面廣告一：“音樂,，打開腦袋讓你說篇” 約50000元。

平面廣告二：“音樂,，喜怒哀樂任你說篇” 約50000元,。 事物廣告費用：主要用

于印刷制作索愛的宣傳撲克牌。約為600000元,。

媒體投放預算：

(1)電視媒體：2,，085，000元/月,。

(2)戶外媒體：

以下報價以北京市戶外媒體收費標準為參照,。

候車亭廣告：燈箱的標準統(tǒng)一尺寸為:350cm長*150cm高。以30天為期,，約1 35000元,。

公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組:每輛車為:萬元。以30 天為期,，約120,，000元。

大型標板廣告：購買以“s”型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米,，如分布于大型樓頂,、路邊的超大型廣告牌)和 “b”型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂,、樓側(cè),、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200,，000元,。

(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報價統(tǒng)計出約為170，000元

總計：約3，880,，000元

這也是一個系列廣告,，用索愛這四種音樂手機分別表現(xiàn)出喜怒哀樂這四種情感，具體畫面表現(xiàn)是這樣的：第一個畫面是將索愛音樂手機經(jīng)過夸張變形,，變成一張笑臉,，畫面講求的是一種震撼力和視覺沖擊力，所以要把整個畫面做得夸張一點,， 然后其他畫面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來,。這個平面廣告是通過情感訴求來表現(xiàn)的，主要是想表達出音樂是人們表達情感的一種方式,，音樂是他們溝通的語言,，快樂、痛苦,、高興… …都可以通過音樂來

表現(xiàn),。而喜怒哀樂正是人們基本的情感表現(xiàn)。

創(chuàng)意三：實物廣告——巨型撲克

制作索愛撲克,，這個撲克跟普通的撲克不一樣,，它比普通的大很多倍，長2米,，寬米,，用撲克牌里面最大的四張k，黑桃,，紅心,，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成索愛音樂手機的四個系列,，然后加以產(chǎn)品的介紹,，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張q和j則換成,，moto,，lg等nokia競爭對手的音樂手機，但只有圖片,，沒有信息介紹,，最后將這些大型撲克在nokia音樂手機產(chǎn) 品宣傳會上按照k-q-j的順序展覽出來，這樣可以很好地抓住觀者的眼球,。之所以要在撲克中加入索愛等其他產(chǎn)品,，是因為我們想在無形中制造一個觀念，那就是：索愛才是音樂手機市場的領軍者,，因為k>q>j,，所以表面是在宣傳其 他產(chǎn)品,，實際上是在更好表現(xiàn)自己。

媒介提案:

媒體選擇

1.電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛 樂,、體育,、影視頻道為主.購買熱門節(jié)目的黃金時段。

媒體時間次數(shù)/月刊例價月計

湖南衛(wèi)視《音樂不斷》3014500元/15秒435000/月

湖南衛(wèi)視《音樂不斷歌友會》1045000元/15秒450000/月

cctv5體育新聞3040000/15秒120xx00/月

小結 160 2085000/月

手機軟文營銷篇八

一,、營銷策劃

(一)品牌形象

1,、百家酒店在原有人員的精心策劃下以“百家酒店”命名,，其畢竟具有品牌表現(xiàn)力,。但未知本身的vi、cis形象視覺識別及包裝系統(tǒng)的具體情況,，如未有,，及必須完善其系統(tǒng)建設，并嚴格按要求對整個酒店管理運營系統(tǒng)中的品牌包裝,、產(chǎn)品包裝,、廣告及環(huán)境設置配套設施設備上達到統(tǒng)一。

2,、建立百家酒店品牌,，把現(xiàn)有下屬只能部門細分為2個子品牌：即，把會所,，更名為：百家xx商務會所,，把餐廳，更名為：百家xx食府或xx餐廳,。細分品牌運作的好處在于：更能樹立子品牌形象及感染力,，更好地植入消費者內(nèi)心印象。有利于推廣和宣傳,，對相關經(jīng)營項目能起到促進作用,。

(二)品牌管理策略

1、以百家酒店為總體宣傳面,，以子品牌帶動營銷和市場渲染,。達到‘三贏’的目的;(即：住宿、餐飲,、會所整體利益提升)

2,、建立客戶營銷團隊，在地方上開展各行業(yè)的營銷工作,。

3,、制定合理營銷計劃和經(jīng)營活動措施，拓展客戶關系群體實現(xiàn)整體營銷工作,。

4,、針對其餐飲、住宿、休閑會所,，開展周邊業(yè)務;如：立商務中心,，航班預定，打字復印,，產(chǎn)品代購等一系列周邊配套服務,。

5、以樹立專業(yè)酒店管理公司和團隊運作為目標,。

二,、廣告策劃

(一).廣告表現(xiàn)媒體：

1、電臺廣告：欄目合辦,，產(chǎn)品讓利,，硬性廣告宣傳投放。

3,、電視廣告：電視主要欄目廣告插播硬性廣告,，新聞欄目軟文編寫。

4,、平面廣告(高端報刊雜志,、宣傳單、宣傳冊,、硬性軟文廣告,。出租車移動媒體廣告，主要路段路牌指示廣告)

5,、營銷合作：與集團單位跨行業(yè)合作結盟,，在宣傳與營銷客戶會員附加值上進行讓利，達到雙邊在銷售,、宣傳,、發(fā)展上的共同目的。

6,、公益推廣：與大型社會團體舉辦或支持某些公益活動,，媒體曝光后自然提高品牌影響力合公司形象。

(二).廣告媒介策略

投放時間：長年投放,。

2,、電臺廣告：

①通過對電臺欄目禮品或產(chǎn)品贊助等方式植入式對公司進行宣傳。

②對電臺客戶群體進行讓利,，尋找目標消費群體,。

③投放硬性廣告。

3,、電視廣告：

①在電視媒體收視率最高時段投入硬性廣告,。

②找電視臺工作人員或記者采用軟文宣傳,，在電視娛樂性和新聞內(nèi)插入公司宣傳造勢，擴張公司影響力,。4,、平面廣告

①在知名雜志，報刊內(nèi)投放硬性和軟文廣告

②制作公司宣傳單,，宣傳冊進行有效投放,。

③在店內(nèi)外周邊尋找有價值且符合環(huán)保和管理部門要求的方式制作廣告路牌指示牌等廣告投放，

④在出租車或公交車等移動媒體上投放公司廣告,。(需考慮目標客戶宣傳面)

⑤于各媒體記者搞好關系,，適時投放軟文廣告。

⑥景區(qū)廣告牌,、旅游地圖冊,，地方黃頁,、118114平臺投放廣告,。

5、公益推廣：

① 在組織和參與社會公益事業(yè),，社會團體活動,，有效樹立公司形象，口碑和品牌,。

② 直線營銷,，曲線救市，直達消費群體終端,，擴大客戶面和影響!

6,、其它方式：

1)通過公司冠名舉辦各種節(jié)日，如：廚藝比賽等,，樹立自己在地方行業(yè)中的主導地位,。

2)操辦西式婚禮策劃、宴會,、生日patty,、公司團體聚會等，擴大宣傳影響力,。

3)在目標消費群體團體中組織有關文化主題的征文活動等,。

4)推出特色菜品、特價菜,、特價房等,。

5)完善內(nèi)部宣傳物品設施的規(guī)范管理工作。

6)短信和彩信廣告投放,。

三,、渠道拓展

1,、通過各種宣傳讓利營銷活動，拓展開發(fā)客戶群體,。

2,、與大型財團、集團,、企事業(yè)單位,、政界進行跨行業(yè)合作同盟，雙方在產(chǎn)品,、客戶,、宣傳、價格上最大化讓利,，實現(xiàn)雙贏局面,。

3、疏通政府及企事業(yè)單位關系,，達成協(xié)議促進銷售及宣傳,。

4、與國內(nèi)和本地旅游單位(如旅游局,、旅行社,、景區(qū)等)開展有效的銷售和宣傳合作。

5,、與本地區(qū)內(nèi)和外地行業(yè)內(nèi)知名餐旅業(yè)開展雙贏合作,。

7、提供客戶市區(qū)和景區(qū)免費轉(zhuǎn)車接送和相對應報銷服務,。如持各大景區(qū)門票享有相關優(yōu)惠等,。

8、與出租車司機或出租車公司開展合作,，對客戶進行車費報銷或出租車司機提成等相應措施,。

四,、客戶管理

1,、成立客戶俱樂部的目的在于對現(xiàn)有客戶資源進行管理,。

2,、親情化管理和創(chuàng)新營銷,，讓客戶產(chǎn)生信賴和依賴,。

3,、建立客戶電子管理系統(tǒng),，開展生日營銷,、節(jié)日營銷,、回訪營銷、讓利營銷等等系列活動,。

4,、拓展全國客戶市場,，對商旅客戶進行定期回訪問侯促進平品牌印象和回頭率。

手機軟文營銷篇九

一,、企業(yè)和產(chǎn)品介紹

1,、__公司簡介

我們看到__的logo就能體現(xiàn)出__堅持以客戶需求為導向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值的核心理念,，將繼續(xù)以積極進取的心態(tài),，持續(xù)圍繞客戶需求進行創(chuàng)新，為客戶提供有競爭力的產(chǎn)品與解決方案,，共同面對未來的機遇與挑戰(zhàn);__將堅持開放合作,，構建和諧商業(yè)環(huán)境，實現(xiàn)自身健康成長,。該公司以技術研發(fā)為核心,，希望為廣大顧客帶來持續(xù)價值。__公司科技力量雄厚,，擁有87000名員工中的43%從事研發(fā)工作,，截至2009年12月底，__累計申請專利42,543件,。在3gpp基礎專利中,，__占7%，居全球第五,。__數(shù)據(jù)通信認證提供從數(shù)據(jù)通信工程師到數(shù)據(jù)通信專家的三級通用認證體系。hcda(__認證數(shù)據(jù)通信工程師),、hcdp(__認證數(shù)據(jù)通信資深工程師),、hcde，__認證數(shù)據(jù)通信專家

其企業(yè)文化總結為“狼性文化”,。此處狼性并非貶義,，而是說目標明確，確定目標后,，不計代價達到目標,。對于狼性文化，__總裁任正非曾有過詳細解釋,，他認為更全面準確的說法是“狼狽組織計劃”,，狼有敏銳的嗅覺、團隊合作的精神,，以及不屈不撓的堅持,，而狽不能獨立作戰(zhàn)，但很有策劃能力,，很細心,。也正是憑借這種精神,，__戰(zhàn)勝了許多危機，最終取得了今天的成就,。2,、__手機簡介

就本身而言__具有較強的技術研發(fā)能力，并有一支銷售能力很強的銷售隊伍,，但是手機畢竟不是和通信系統(tǒng)那樣只要技術含量高,、運行穩(wěn)定性好就可以滿足顧客的需求，另外,，通訊系統(tǒng),、增值服務的推廣和銷售面對的大多是重點大客戶，而手機的銷售卻要面對為數(shù)眾多,、千差萬別的消費者,。進入手機領域并不久的__，如果試圖進入所有可能進入的消費者市場,，直面來自全方位的競爭,，必然要承擔較大的風險。所以我認為__面臨目前的中國手機市場,，較適宜采取重點以培育__手機中端品牌形象為根本,，著眼于未來3g發(fā)展機遇，采取集中化策略,，服務于較為狹窄的細分市場,。就消費群而言，東部區(qū)域高等教育水平較高,，在校大學生人數(shù)眾多,，而且相對集中于各個省會等大中城市。一般來說,，受教育的程度高,，收入水平也就相對偏高，那么現(xiàn)在在校的大學生一旦走上社會參加工作,，他們將是社會中高收入階層的大多數(shù),。所以，現(xiàn)在關注他們,，實際上在很大程度上關注了未來,。而且，__在中國大學生中已經(jīng)有了一定的知名度,，這就為__手機打開大學生市場奠定了良好得基礎,。

二、swot分析

(一)__的優(yōu)勢

1,、規(guī)模優(yōu)勢

2,、低成本優(yōu)勢

勞動生產(chǎn)效率高,，規(guī)模大，科技含量高,。協(xié)作化程度高,。

3、先發(fā)優(yōu)勢

手機軟文營銷篇十

5月份來公司,，到現(xiàn)在已過半年,，這半年中，在公司部門領導和同事的帶領下,，完成了一個個的項目,，工作總結主要有以下幾個方面:

這半年里，我的工作崗位是文案策劃,，主要是負責方案前期的創(chuàng)意構思,、文案構思，與設計人員一起完成方案的創(chuàng)作,。在這半年的項目執(zhí)行中,，我一直摸索著創(chuàng)意的方法，影視廣告的表現(xiàn)形式,，同時努力的學習文案的創(chuàng)作方式,，各品牌的廣告策略，與部門的同事們一起執(zhí)行方案,。

主要執(zhí)行了影視廣告：有愛鄉(xiāng)親廣告,、小毛蟲廣告、馬得靂鞋業(yè)廣告,、千之雅成人紙尿布廣告,、美圖秀秀廣告、淘帝童裝,、米拉熊童裝廣告

專題片主要有：涵興記豆腐乳宣傳片、諾奇男裝宣傳片,、雅特力油畫宣傳片,、森寶公司專題片、嘉華專題片,、廈門衛(wèi)星定位公司專題片,、海普銳公司專題片、廈大emba專題片

在工作中有發(fā)現(xiàn)自己的知識積累較少,，在構思方案時會有局限性,，創(chuàng)意思維不夠開拓，方法有待提高,，接下去,，自己也會在這方面改進,，多閱讀、多看影片,，積累各方面的知識,，開拓自己的思維，擴大眼界,，提高專業(yè)水平,。

總結半年來的工作，省視了自己的工作情況,，對于明年的工作將會更努力的完成,。

手機軟文營銷篇十一

一、前言

在現(xiàn)代社會,，手機是必不可少的通訊工具,。但隨著社會的發(fā)展，人們發(fā)覺手機的基本通話功能已經(jīng)不能滿足人們的日常需求,。隨著手機的多元化不斷地更新,，智能手機成為時代的潮流。

_科技股份有限公司是一家新興企業(yè),，在國內(nèi)外的知名度卻不怎么高,，論知名度，卻還比不上諾基亞,、三星,、索愛等老牌手機生產(chǎn)企業(yè)。

本次營銷策劃案是為本公司discoverer(發(fā)現(xiàn)者)手機指定的全程營銷策劃,，目的在于擴大discoverer(發(fā)現(xiàn)者)手機在年輕學生消費者中的競爭地位,。

進行品牌的推廣，使之成為大眾為之熟悉,、了解,、喜愛的品牌，成為_公司搶占中國智能手機市場的主要戰(zhàn)略,。

二,、公司簡介

公司宗旨:質(zhì)量一流,客戶滿意!

三、策劃的目的：

為了對企業(yè)的經(jīng)營活動進行全面的掌控,，提高企業(yè)資源的利用效率,，以及減少企業(yè)的經(jīng)營風險，以能夠很好的達到銷售的預期目標,，完成銷售認識,，提高利潤增長，并盡可能的擴大品牌知名度。

四,、當前營銷狀況：

(一)宏觀方面：(pest分析)

1,、政治法律環(huán)境：

為扶持國內(nèi)自主的移動通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，xxx于1999年初頒布了《關于加快我國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,，此文件對手機行業(yè)實行生產(chǎn)許可證制度,，豎起手機行業(yè)的屏障，加大了進入手機行業(yè)的壁壘,。

法律法規(guī)的作用是雙重的,。一方面，對企業(yè)行為有著種.種的限制;另一方面,，也保護著企業(yè)的合理競爭與正當權利,。企業(yè)要了解和遵守國家頒布的各項法規(guī)、法令和條例,。才能保證企業(yè)經(jīng)營的合法性,。以此依法進行有效的營銷活動。

2,、經(jīng)濟環(huán)境

2008年的全球金融風暴,，使整個手機行業(yè)陷入低靡狀態(tài)，國際品牌也沒能逃脫此種命運,，但是從另一個角度來看,，全行業(yè)的業(yè)績下滑使得國外品牌減少對中國市場的產(chǎn)品投入，這對于本土企業(yè)恰恰是一個占領市場的契機,。只要把握好經(jīng)濟脈搏,，提高核心競爭力，就有可能使國產(chǎn)手機的發(fā)展有實質(zhì)性的突破,。

而且,，隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的深入，人民的生活水平和可支配收入不斷提高,，因此消費者對于高端智能手機等新興產(chǎn)品的消費比重會只增不減,。

3、社會文化環(huán)境

中國是一個人口大國,，人口密集使得中國市場有巨大的潛力,，尤其近年來，手機已不再是奢侈消費品,，而是一種非常普及和大眾化的通訊工具，并且手機已經(jīng)成了我們生活必不可少的東西,，所以手機營銷活動的開展,，對于國內(nèi)來說有很大的人口優(yōu)勢。

另外，人們文化水平越來越高,，對于新鮮事物的接受程度提高,，在家庭收入分配當中，對于用于消費娛樂的開銷逐漸增大,。

而且,，近日，日美的右翼勢力排華動作很多,，國人在愛國情緒的影響下,，會更多的考慮國產(chǎn)品牌，我公司作為一家國人創(chuàng)立的企業(yè),，有其自身獨特的影響力,，這是國外品牌所沒有的

4、技術環(huán)境

2009年1月,，工業(yè)和信息化部正式向中國移動,、中國聯(lián)通、中國電信三家運營商發(fā)放3g運營牌照,。隨著3g市場的發(fā)展,，國內(nèi)3g手機終端生產(chǎn)的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，華為,、聯(lián)想,、康佳、迪比特,、夏新等紛紛宣布推出或?qū)⑼瞥?g手機,。

而且，隨著科技的進步,，液晶電容屏幕制造技術逐漸成熟,，帶來了可視角度和顯示像素的視覺體驗極佳的手機屏幕，安卓系統(tǒng)的完美操作性給大屏幕的觸摸屏,，游戲的開發(fā)帶來了極大的支持;催生了數(shù)十萬的應用,，給消費者帶來了很多樂趣與方便。cpu技術的快速增長,，提高手機的處理能力和流暢性,。但是，電池的技術在近年來未能有大幅突破,，給數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展起到主要的阻礙,。

(二)微觀方面

1、市場狀況

隨著社會的不斷發(fā)展和科學技術的不斷進步,，智能手機得到了極為迅速的發(fā)展,。而且,，越來越多的消費者使用功能更為強大的智能手機，中國作為全球的一個手機消費者市場,，將成為各大廠商的必爭之地,。

但是，隨著智能手機的普及,，同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨明顯,。手機系統(tǒng)大多以谷歌android為主，以同樣的硬件,、外型,、材質(zhì)、功能等等,，顯露了國內(nèi)手機廠商的開發(fā)創(chuàng)新能力的不足,。

在同等配置、外觀的情況下,，價格的競爭也是未來的主要的手段,。就目前情況來看，國產(chǎn)廠商大量推出千元android手機的產(chǎn)品,，以圖快速搶占低端市場,。我公司的產(chǎn)品discoverer(發(fā)現(xiàn)者)定位于中高端旗艦級android智能手機，對于最求物美價廉的消費者來說,，在價格方面可能有一定的弱勢,。

2、產(chǎn)品狀況

產(chǎn)品生命周期：智能手機已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地躋身于手機主流市場,，正處于成長中的成熟期,。各銷售渠道基本呈飽和狀態(tài)，增長率開始下降,，還有少數(shù)后續(xù)的購買者繼續(xù)進入市場,。

產(chǎn)品功能：基本功能、gps導航,、拍照功能,、娛樂功能、數(shù)據(jù)功能,、商務功能,。(附件有詳細介紹)

產(chǎn)品的旺季與淡季：旺季：1-3月，9-12月,，以及各節(jié)假日;淡季：4月份

產(chǎn)品的替代性：較弱

3,、競爭狀況

(1)、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的激勵競爭程度

現(xiàn)在手機市場面向全體民眾,，但智能手機主要面向的是學生,，商務人士等年輕一代,。

中國手機市場所擁有的品牌有聯(lián)想、魅族,、小米、oppo,、中興,、華為、金立等,，以及索尼,、三星、lg,、諾基亞,，蘋果，摩托羅拉等國外品牌,。

在中低端市場,，競爭不算激烈，主要是華為,，聯(lián)想,，飛利浦和中興的低端產(chǎn)品。飛利浦是國際化大品牌,，是主要競爭對手,，顧客給于信賴。而聯(lián)想是本土商品也具有很大的競爭能力,。

在高端市場,，蘋果，摩托羅拉,，三星競爭很激烈,，主要競爭對手是蘋果和三星，蘋果以硬技術出眾,，以及三星的外觀設計有很大的優(yōu)勢,。discoverer(發(fā)現(xiàn)者)定位于此市場，要面臨以上高端品牌的競爭壓力,，做為一個新進企業(yè),，有一定的弱勢。

(2),、新進入者的威脅

主要是做上下游產(chǎn)品的供應商和零售商以及自主創(chuàng)業(yè)的新企業(yè),。但是，手機行業(yè)有比較高的進入壁壘,，進入這個市場還是有些難度,。

潛在進入者的進入障礙：

①規(guī)模經(jīng)濟：

手機市場的規(guī)模效應很明顯,，因為有龐大的費用待攤，這也有效遏制了潛在的進入者,。

②產(chǎn)品差異壁壘：

手機市場需求幾乎都已滿足,，論個性，有iphone,，論實用,，有nokia。進入者難以通過改變偏好來占有市場,。

③資金需求壁壘：

手機行業(yè)對資金的需求大,，研發(fā)、廣告和促銷都需要大量的投資,，其進入障礙高,。

④顧客轉(zhuǎn)換成本：

中國市場不同細分市場有固定的偏好，讓進入者難以短期回收資金,。

⑤技術水平：

手機對技術要求很高,，手機的優(yōu)劣決定于對于技術的掌握，這個壁壘限制了絕大多數(shù)的進入者,。

(3),、替代品的威脅

手機廠商基本不存在這類的威脅，手機的替代品可能有筆記本,、電子書,、平板電腦，在現(xiàn)階段未顯示出明顯的優(yōu)勢,，但隨著新技術的出現(xiàn)有可能出現(xiàn),，也會出現(xiàn)威脅大的替代品。

(4),、供應者的談判能力

在目前手機高端產(chǎn)品市場上,，除了大唐電信、中興通訊等少數(shù)幾家廠商外,，其他廠商的關鍵零部件都是直接從國外進口,，這無疑大大提高了國外通訊產(chǎn)品制造商的討價還價能力。

(5),、購買者的談判能力

對于中高檔手機,，顧客討價還價能力相對較弱，多為價格的接受者,。本產(chǎn)品的定位就是中高檔旗艦智能手機,。手機市場顧客多為白領、大學生等追求時尚人士,，對于時尚,、娛樂,、質(zhì)量等有不同的需求，不同的顧客選擇不同的手機,。

4,、消費狀況

通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)：消費者普遍容易接受中低檔產(chǎn)品，喜歡進口的品牌機和質(zhì)量好的國產(chǎn)手機,，并且要求個性化,。

手機軟文營銷篇十二

活動背景：

新春期間是消費者購買手機的一個黃金時期。相當部分消費者在期盼這期間的到來,，并且可以買到實惠的手機。這部分人群主要由兩部分消費者構成,。1,、傳統(tǒng)消費者;2、感性消費者,。

理性消費者：偏向;理智;性格內(nèi)向,，有計劃、有主見,、重視促銷信息;

感性消費者：性格活潑,、喜歡跟隨潮流，容易受到廣告宣傳的影響,。這部分消費者購買行為沒有規(guī)律,，自制能力、計劃能力較差,。元旦,、春節(jié)是他們展示自我，張揚個性與時尚的時機,。

兼顧這兩大部分人群足以推動整個手機市場,，并達到較好的銷售成績。

新年的來臨,，“富貴”,、“吉祥”是我們千家萬戶共同追求。

策劃目的：

一,、利用春節(jié)的高度關注度形成目標消費群對__品牌的關注;

二,、利用熱點事件形成炒作話題，增添媒體暴光度,。依靠活動博取消費者對品牌與產(chǎn)品好感和認同;

三,、利用新春的節(jié)日效應聚集人流，構成沖擊波與興奮點,。

策劃思路：

此次促銷活動是通過一至兩款促銷機型拉動主推機型,，同時帶動市場并達到銷售熱潮,。

在廣告推廣中“口號”是占有較重的位置，是一種被傳播信息,。手機不是一種奢華品,，已經(jīng)是一種生活必備品，是一種獲取信息與傳播信息的一個載體,，當前是個信息時代,，每個信息中都隱含著無窮商機與財富;是一種生活追求、是一種傳統(tǒng)心態(tài),。

我們把手機定位成一種生活方式,，我們不是在賣手機，我們是在賣一個吉祥,、賣一個富貴,、賣一種時尚。把一個物資用品升華到一個精神領域,。

新春節(jié)日周期性較短,，市場部為方便各區(qū)域執(zhí)行，所以把活動分成兩個階段,。

傳播口號以一個主題為導向把副標題分散成一個系列,，并達到動中有變的效果。

元旦,、春節(jié)活動成功必備元素

一,、必須以主推機型為主要表現(xiàn)，借助促銷機型拉動市場;

二,、給消費者比以往更大的優(yōu)惠空間;

三,、活動主題必須結合傳統(tǒng)春節(jié)元素。

第一階段：預熱期

地點：專賣店

時間：20__年_月_日—_月_日

主題：20____手機

時尚“贈”富貴

——春節(jié)雙節(jié)同歡

“20____手機,。時尚“贈”富貴”主題簡潔易懂,，同時把__品牌鑲嵌其中，完美的起到強化記憶的目的,?！百洝痹谶@里起到雙管齊下的作用，對品牌的樹立產(chǎn)生了極大的推動,?！皶r尚“、”富貴”是在這個特殊的時間,、特殊的地點,、特殊的人文中，最為吻合我們的目標人群心態(tài)。

“元旦,、春節(jié)雙節(jié)同歡”把我們活動的時間段點名的很清晰,、明了。同時營造出節(jié)慶的氣氛,，為下一個階段作鋪墊,。

(第一階段)執(zhí)行細節(jié)——

1、專區(qū)布置,，以暖色調(diào)為主營造購物氣氛;

2,、對“20____手機時尚“贈”富貴——短信大募集”活動的公布

手機軟文營銷篇十三

標題：瞬間成永恒，新鮮如初

高清晰度影像拍攝,，絲絲入扣

正文：

時間像風沙把過往抹過,，歲月中的人輪廓漸漸模糊，害怕記不得你們的臉,，生命里從此少了一些掛念,。最怕在煙雨朦朧的日子和你告別，也怕在離歌漸起的時候淚濕了雙眼,，不忍分手卻還是要分明的看著你們是怎樣的消失不見。

傷感或是快樂,，都希望記錄這些個不可逆轉(zhuǎn)的時刻,。笑，淚,，吻,，別……只有iphone6s才能讓我放心地捕捉每個難忘的瞬間，它利用全新的光學技術,，具有像素高達1200萬的攝像頭,，支持1080p hd高清攝像，拍攝藝術,，絲絲入扣,。

廣告語：出色的iphone,如今更出色。

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文案說明：

iphone4屬于高端時尚的技術型產(chǎn)品,，其消費者以商務人士和時髦青年為主,，因此廣告受眾也以這兩個群體為主。商務人士因業(yè)務繁忙，行程緊張,，往往需要更便捷的工具輔助他們的工作,，iphone6s的固有優(yōu)勢和新增功能使其本分扮演私人秘書的角色，能給他們帶來巨大的便捷,。且iphone6s價格偏高,，而商務人士具備較高消費能力。因此,，商務人士是iphone6s有力的消費群體,。還有許多時髦青年，他們或者是家庭條件優(yōu)越的在校學生,，或者是已經(jīng)穩(wěn)定的白領階層,。這類人喜歡趕時髦，追流行,，對新鮮事物具有較強的好奇心,，又不像老一輩在花費上保守含蓄，他們開放,、爽朗,、講究及時行樂，生活消費上不拘一格,，因此也是不可忽略的一群消費者,。

該文案采用請理解和的訴求方式，根據(jù)iphone6s新增的或提升了的四大技術核心分四個側(cè)面寫成一個系列廣告文案,。系列之中每則廣告各一個訴求點,，分別是雙核a5芯片帶來的高速度、icloud保存和同步功能,、iso5系統(tǒng)帶來的便捷和多功能,、高清晰攝影攝像技術。該系列廣告文案為平面廣告文案,，可投放到雜志插頁中去,。iphone6s與新技術產(chǎn)品掛鉤，同時也屬于時尚科技范疇,，故雜志可選擇技術研究性或流行訊息速遞型雜志,，以貼近兩類消費群體。因為雜志本來已經(jīng)屬于特定消費群體的一種媒介,，人們注定尋求信息的可能性較大,，因此廣告效益也較高。

手機軟文營銷篇十四

1,、迅速的推廣品牌,。

2、節(jié)省各項費用。

(一)seo優(yōu)化

2. 向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點,。

在搜索引擎看seo的效果,，通過site:你的域名，知道站點的收錄和更新情況,。通過domain:你的域名或者link:你的域名,，知道站點的反向鏈接情況，更好的實現(xiàn)與搜索引擎對話,。

3. 使用與關鍵字相關的文章標題

如為企業(yè)品牌寫宣傳軟文的時候,，那么一定要在標題中將企業(yè)品牌名稱設為關鍵字，因為越具體的關鍵字,，搜索效率越精準,。

4. 在文章正文中使用關鍵字

一定要在正文開始某處使用至少一次目標關鍵字。這將會把那些仍然鐘愛于舊式“description元標簽”的搜索引擎機器人吸引過來,。

5. 在標題和粗體字中使用關鍵字

搜索引擎非常喜歡你有目標地展示關鍵字,。在

手機軟文營銷篇十五

標題：一見鐘情的速度

正文：

總有人質(zhì)疑這個世界上有沒有一見鐘情式的愛情，我想,，一見鐘情是這個世界上最大的因緣際會,。一見鐘情的速度有多快?驀然回首，四目交匯,，電光石火,，風雨欲來……都是一瞬間的姿勢。一見鐘情難尋,，iphone6s讓你輕易感受一見鐘情的速度。

廣告語：出色的iphone,如今更出色,。

附文：

你可以選擇三種訂購方式：

登錄我們的apple store在線商店,，我們將會把產(chǎn)品送到你家，免費送貨,，產(chǎn)品到手即用,。

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手機軟文營銷篇十六

1,、 廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式,，是創(chuàng)造性的點子,、好的主意。

2,、 廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達企業(yè)名稱,、地址、聯(lián)絡信息、品牌標記,、名稱或者接受服務的方法的附加性文字,，也稱尾文或隨文。其基本功能是：補充正文遺漏,，直接促使行動,，方便消費者購買。

3,、 廣告口號：（包括廣告標語,，廣告語，廣告警句,，主題句,，標題句，廣告中心詞等）指的是廣告主為了表達企業(yè)理念或品牌特征,，產(chǎn)品功能,，長期適用，反復使用,，簡明扼要的宣傳短句,。

4、 軟文廣告：是對“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱呼,，因為這些新聞表面上是新聞,，實質(zhì)上卻是廣告，所以被稱為“軟廣告”,?！坝袃斝侣劇敝傅氖强释麖男侣剤蟮乐蝎@益的新聞當事者或關聯(lián)者，向新聞媒體機構交付一定費用,，以換取其指定的新聞報道在媒體上發(fā)布,，從而獲取其所期望的收益?！皬V告新聞”指的是廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換,，納入新聞消息或通訊、特寫一類的新聞形式之中,，在有意讓受眾誤認其為新聞或無法準確判定其為新聞抑或廣告的情況下,，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果,。

5,、 廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標消費者認知的理性訴求方式；②主要作用于目標消費者情感的感性訴求方式,；③同時作用于目標消費者的認知和情感的情理結合訴求方式,。

6,、 廣告文案的文化意蘊：指廣告和廣告文案的文化符號意義。

1,、 廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價值觀,、審美情趣和思想方式；

2,、 廣告文案需尊重訴求對象的風俗習慣和宗教信仰,；

3、 廣告文案需符合道德倫理,，遵守法律法規(guī),；

4、 廣告文案與流行文化的互動性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化,；流行文化又反過來影響廣告文案的創(chuàng)作,。

1、 廣告文案構成要素：廣告文案的aidca模式,，即文案的各構成要素,，依據(jù)這一模式構成一個完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動欲望——建立信心——促使行動——購買行動的說服、溝通過程,。aidca模式：a（attention）注意,、i(interest)趣味、d（desire）欲望,、c（conviction）確信,、a（action）購買行動。文案整體的各個不同部分,，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒又械墓δ芩鶝Q定的,，可以用下面的表來展示結構要素與功能的關系。

2,、 廣播廣告文案寫作技巧：廣播廣告文案的表達方式多種多樣,，凡是以人的聲音為主體，輔之以音樂,、音響，能夠通過電波傳播的各種聲音符號樣式,，都可以用來傳播廣告,。例如，道白,、對話問答,、模擬生活場景、講故事,、歌唱,、戲曲,、評書、快板,、詩朗誦,、相聲、順口溜,、話劇,、小品、新聞播報,、現(xiàn)場直播,、主持人自由穿插、明星證言,、意見領袖推薦等等,。不管采用哪一種具體的寫法，關鍵均是傳播主訴信息,、表現(xiàn)創(chuàng)意核心,；②主訴信息要反復強調(diào)。通常情況下,，重復是寫作的大忌,，而廣播廣告文案的寫作卻不遵守這個規(guī)則。由于聲音的易逝性,，在廣播廣告文案中大量使用代詞會引起一定的混亂,，從而大大影響聽的效果。所以,，在廣播廣告文案的寫作中,，一些需要強調(diào)和突出的內(nèi)容，如品牌的名稱或產(chǎn)品的

突出特點,、獨特理念等不僅不要怕重復,，而且要有意的適當加以重復（30秒的廣播廣告，重要信息至少要重復3次）,，才能加深聽眾印象,，有利于人們對主訴信息的記憶。③把握主次關系,，實現(xiàn)要素最佳組合,。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語言、音響,、音樂來傳達信息的,，但這三者不是簡單的疊加，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰為主,、以誰為輔,，誰先誰后,、誰強誰弱，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達,。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握,，從整體上考慮這三個要素的平衡和主次關系，既要讓每一個要素發(fā)揮各自的作用,，同時又不破壞整體感覺,。④建立聲音的logo。由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝,，所以廣播廣告要立足于以各種方式,、各種要素來塑造一個強烈印象，建立一個聲音的logo,。聲音的logo的建立實際上是品牌理念,、產(chǎn)品功能或者銷售主張成功表達之后，能夠在消費者心智中形成印象,。它可能是文案中的一個廣告口號,，也可能是其中最為精彩的一句臺詞。

3,、 戶外廣告的寫作技巧：同其他媒體一樣,，要遵循廣告文案寫作的真實性、獨創(chuàng)性,、生動性,、本土

化等一般原則。①戶外廣告作品的設計要點,。a,、計劃性：成功的戶外廣告需要有嚴密的計劃，沒有明確的廣告目標和戰(zhàn)略,，廣告設計便失去了方向,，戶外廣告的文案只是戶外廣告作品的組成部分之一，必須符合廣告作品的整體構想,，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn),，這就決定了戶外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達服務，為基于市場調(diào)查分析的營銷戰(zhàn)略和廣告策略服務,。b,、合理的圖文設計。廣告符號上圖形,、文字、品牌標志之間的位置關系一直是包括戶外廣告在內(nèi)的平面廣告的設計要點,。戶外廣告的文案寫作,，不論從字數(shù),、語氣、措辭,、風格等各方面都應該自覺服從整個畫面的安排,。②戶外廣告文案寫作的特別技巧。a,、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核,，文案簡潔有力、以一當十,。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂,，戶外廣告由于其有限的時空約束，更凸顯出創(chuàng)意的重要,，戶外廣告文案寫作理所當然的應該圍繞并服務于創(chuàng)意構想,，甚至鞏固、升華創(chuàng)意,。b,、圖文并茂，相得益彰,。圖文的合理搭配,，是所有平面媒體廣告所必需的，戶外廣告也不例外,。c,、以媒體使用為契機，使之煥然一新,。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶外廣告文案創(chuàng)作的契機,，并使媒體煥發(fā)新的生機。d,、以市容環(huán)境為背景,，與之整合。戶外廣告已成為反映都市經(jīng)濟面貌的獨特風景線,，也是唯一與城市環(huán)境息息相關的媒體,，不僅具有視覺形象美，更具有精神價值美和景觀文化美,，所以自覺維護市容環(huán)境和社會規(guī)范,，理應成為戶外廣告發(fā)展的準繩。

5,、 如何寫作軟文廣告文案：①原則：為什么說（why）,、對

誰說（whom）、說什么（what）,、何時說（when）,、何地說（where）,。軟文廣告撰寫的基本程序：

a、把握創(chuàng)意核心概念b,、了解消費者對軟文廣告的接受過程,，明確推廣概念主題。c,、須有新穎,、富有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案。d,、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式,。常用的軟文廣告文案撰寫方法有：情感渲染法（大多以親情、愛情,、愛心,、孝心為主線，先“動之以情”,，以感性訴求方式為主體,，再“曉之以理”，最終達到廣告?zhèn)鞑ヅc訴求的良好效果）,、標新立異法（這種方法注重軟文

文字的提煉和沖擊力,，首先在軟文標題上，多在諧音或者雙關的關鍵字詞上大做文章,，先聲奪人,，既能給人留下非常深刻的印象，又能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及主要賣點,，并且以心照不宣的形式,，明確傳達滿足消費者需求的信息）,、權威部門或名人證言法,、圖文并茂法、講故事法,、直陳利益法,。②標題的創(chuàng)作要求應使之更具有震撼力,、誘惑力和神秘感,。

6,、 報紙廣告文案的寫作技巧：1充分消化已有相關資訊 2突出標題，結構清晰3圖文配合,，

針對目標群體,，用文字經(jīng)營意境和畫面感4 富裕文案故事性,，追求文案易讀性5利用文案凸顯品牌形象，彰顯品牌理念 6寫完后自己大聲朗讀,，自我修改

7、 電視廣告文案的寫作技巧：電視廣告在功能上,，開頭必須引人注意;主體部分，通過順序保持興趣

并增強信心：利用聲音加強畫面：增強轉(zhuǎn)換的價值,，具體做到：一,、遵循電視廣告和文本文案寫作的雙重規(guī)律包括運用蒙太奇思維,，用鏡頭敘事，用精悍的畫面把握寶貴的時間,，聲畫對立,，以情動人。二,、重視電視廣告解說詞的構思和設計,，包括寫好人物對白與獨白,，重視旁白或畫外音，精心設計字幕,，畫龍點睛寫好口號,。

1,、廣告文案人員的基本職責和素質(zhì)要求是什么,？

主要職責：①發(fā)想創(chuàng)意,。創(chuàng)意的核心內(nèi)容,，是由“概念”和“點子”兩部分構成的,。作為一名文案撰稿人員,，創(chuàng)意的發(fā)想和文案撰寫是同一個事物的兩個方面，其實文案撰寫本質(zhì)上是創(chuàng)意發(fā)想的符號化,、文字化,。②將創(chuàng)意進行文字符號化的表現(xiàn),。在將創(chuàng)意進行符號化的過程中，文案撰寫人員的任務有：a,、對廣告信息進行合理組織b、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳播方式”以語言文字表現(xiàn)出來c,、使創(chuàng)意所包含和體現(xiàn)的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)d、使文案符合創(chuàng)意所限定的形象,、格調(diào)和氛圍e,、提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本③與設計配合，選擇與文本文案配合的圖畫或者將文本圖像化,。

素質(zhì)要求:①廣告戰(zhàn)略和策略把握能力。從個人素質(zhì)來說,，廣告文案撰寫人員也需要具備市場營銷,、消費行為等方面的知識結構，具備對市場,、目標消費者,、產(chǎn)品、競爭對手的分析能力,。②創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力,。創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維作為人的思維的潛力,，具有很大的不可測量性。③文字和口頭表達,、說服的能力,。一方面,，文案撰稿人作為創(chuàng)意人員的重要組成部分,，要能夠提出新穎獨到并具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意構思表現(xiàn),；另一方面，對于任何廣告創(chuàng)意需要和文案文本而言,，在通過廣告公司內(nèi)部和創(chuàng)意團體的認可后,，向廣告客戶提案也是一個非常重要的環(huán)節(jié)。④協(xié)作能力和精神,。文案撰稿人員之間的配合協(xié)調(diào)是必需的,，為了達到和保證“一個聲音,、一種形象”的整合營銷傳播的效果，所有的文案表達和文本需要保持同樣的風格,、調(diào)性和特征,，這需要為同一客戶撰寫廣告文案的文案人員彼此間相互協(xié)調(diào)和配合,，此外，專業(yè),、執(zhí)著的熱誠和追求最完美的文案表達的精神也是一名廣告文案撰寫人員應該具備的素質(zhì),。

2,、廣告文案人員如何把握廣告策略：在企業(yè)整體目標上,，廣告文案撰稿人在進行廣告文案撰寫的時候必須對廣告戰(zhàn)略和廣告策略有清晰準確的把握，在策略的指導下進行文案表達創(chuàng)作,。從個人素質(zhì)來說，具備市場營銷,、消費行為等方面的知識結構，具備對市場,、目標消費者、產(chǎn)品、競爭對手的分析能力

1)廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的,。通過明確廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的，明確文案寫作的目的性,。廣告文案寫作活動自始至終都要圍繞廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的,。

(2)廣告活動和廣告表現(xiàn)的主題,。廣告文案的寫作要在明確的主題下，進行符合該主題的具體表現(xiàn),，并將主題深化,。把握應表現(xiàn)的主題才能按照策略中的主題要求去實施文案的寫作，文案也才能真正符合策略要求,，展現(xiàn)策略的智慧。

(3)廣告活動和廣告表現(xiàn)的訴求對象和訴求策略,。明確廣告文案將面對的、將訴求的獨特對象,，使文案在表現(xiàn)風格,、語言特征,、訴求角度、訴求方式等方面能真正對應目標受眾和目標消費者,。

(4)廣告表現(xiàn)的媒介策略,。

間的限制中進行廣告文案的長短,、表達的調(diào)性的確定。只有符合媒介策略,、與媒介特性相對應的文案才能不折不扣地執(zhí)行策略和創(chuàng)意。

3,、列舉國內(nèi)外十大品牌的廣告口號,，并指出其優(yōu)缺點,。

（1）“麥斯威爾”：滴滴香濃，意猶未盡,?！眱?yōu)點：在廣告語中給人一種深刻形象的口味感，符合品味咖啡時的那種意境,，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結合起來，十分具有吸引力,。該廣告口號采用了實體定位中的品質(zhì)定位，恰倒好處,。缺點：作為全球第二大咖啡品牌，不如雀巢咖啡的廣告語“真是好滋味“直白,。

（2）人頭馬xo：人頭馬一開,，好事自然來 ,。優(yōu)點：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，人頭馬給受眾一個希望,，只要喝人頭馬就會有好事等著到來,。有了這樣吉利的“占卜”,，用廣告語言中的鼓動技巧吸引消費者購買。缺點：這一口號容易讓初識這一品牌的受眾不了解品牌的檔次和品味,。 （3）大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 優(yōu)點： “think small”的主張,，運用廣告的力量,，在大眾車剛剛進入美國市場之處,，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點,。 運用的是實體定位中的造型定位，將想想還是小的好這一訴求非常直接的傳達給受眾,，改變了受眾的消費習慣,。具有信息的單一性,，訴求一致。,缺點：如果此句廣告語沒有配上甲殼蟲經(jīng)典的平面,，就會顯得比較乏味和單調(diào)，不易在眾多廣告中凸顯出來,。

（4）m&m巧克力：只溶在口,不溶在手 優(yōu)點：反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp,，暗示m&m巧克力口味好,，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻,。 一句廣告語包含了兩種含義，形象的表達了產(chǎn)品的糖衣包著巧克力的特性,，同時運用這一觀念定位給消費者帶來新奇感。缺點：非常經(jīng)典,，沒有缺點

（5）柯達：串起生活每一刻。優(yōu)點：作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商,，柯達在膠卷生產(chǎn)技術方面的領先已無須再用語言來形容,，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻,，這巧妙地運用了感性訴求，將產(chǎn)品人性化,。缺點：沒有突出柯達品質(zhì),，追求感性訴求的同時可能放棄了一部分理性說明,。

(6）王老吉“怕上火,，喝王老吉”優(yōu)點：強有力地利用了產(chǎn)品的功能特性,，解決上火問題這一訴求,，按照usp理論明確地劃分了與競爭者的細分市場,，也運用了語言的鼓勵技巧。缺點：在定位于“上火”這一訴求的同時放棄了其他情況下購買飲料的消費者,，在產(chǎn)品知名度提高的基礎上可能對市場有所壓縮

（7）戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠,，一顆永流傳 ,。優(yōu)點：經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結合體,，戴比爾斯鉆石的這句廣告語,，不僅道出了鉆石的真正價值,，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,，這的確是最美妙的感覺,。合理的將感性訴求與理性訴求相統(tǒng)一,，即突出了鉆石的品質(zhì),，又賦予其深刻的情感,。缺點：非常經(jīng)典,，暫無發(fā)現(xiàn)

（8）腦白金“今年過年不收禮，送禮只送腦白金”優(yōu)點：抓住了保健品市場的定位“禮品”,，根據(jù)其受眾（文化教育水平不高的普通老百姓）做了反復強調(diào)的廣告，這一口號信息單一,，訴求一致,，有利于產(chǎn)品深入人心,。缺點：口號過于惡俗,，反復強調(diào)統(tǒng)一廣告語易使消費者產(chǎn)生厭倦和阻拒,。

（9）邦迪：邦迪堅信,，沒有愈合不了的傷口。優(yōu)點：訴求單一性即治愈傷口,，同時用堅定地口吻使得消費者增加產(chǎn)品的信賴,。缺點：口號比較單一乏味，沒有趣味性,，也沒有深度,，太過于直觀

（10）南方黑芝麻糊：“一縷濃香,，一縷溫暖?！眱?yōu)點：毫無嘩眾取寵,、叫賣拉客的氣味,，而是通過一個生活場景，一段兒時經(jīng)歷的回顧,，逗引人們眷戀往事的情思,。,，自在不言之中,。畫外音“一股濃香，一縷溫暖”,，畫龍點睛,，意蘊含蓄,，耐人尋味,，極易觸發(fā)聯(lián)想，喚起人們的心理共鳴,，一股濃香,一縷溫情”，為南方黑芝麻糊營造出一種“溫馨”氛圍的品牌效應,以人為本的溫情回憶,經(jīng)典的廣告片與消費者產(chǎn)生情感互動效應,

體現(xiàn)了人脈情感關系,調(diào)動了消費者的購買欲望巧妙地運用了感性訴求,。缺點：沒有突出產(chǎn)品是芝麻糊本身這一屬性,，可能在知名度不夠的情況下使消費者產(chǎn)生誤解,。

3,、例舉國內(nèi)十所高校的廣告口號，并指出其特點和優(yōu)缺點,。

（1）南京大學：誠樸雄偉，勵學敦行,。

優(yōu)點：繼承和反映了南京大學百年辦學的優(yōu)良傳統(tǒng) ,又面向未來 ,體現(xiàn)了辦學理念的更高追求 ,同時還闡明了實現(xiàn)遠大目標的途徑,，不僅言簡意賅,，瑯瑯上口,，易于傳記，而且端莊大氣,，寓意深刻,，富有哲理,，既各自獨立成意，各有側(cè)重,，又相互聯(lián)系,，渾然一體,，涵蓋了教育思想,、科學精神,、品格修養(yǎng)等各個方面,。缺點：較為厚重

（2）東南大學：止于至善

優(yōu)點：簡練精辟不同于其它大學普遍八字校訓的模式，同時體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精華,，勉勵學生要為國分憂,、為國盡力,，使自己“具有國士的志節(jié)和風度，以國家為己任,，以天下為己任”,。缺點：沒有突出該學校特性，沒有在高校共性之中找到個性,，比較平庸，沒有給自身以準確定位,。

（3）山東大學：氣有浩然,，學無止境

優(yōu)點：形成了剛毅厚重,、樸實無華的山大人風格,?！皻庥泻迫?，學無止境”字中無山卻讓人感受著山的剛毅與凝重，字中無海卻讓人領略著海之遼闊與恢宏,，它以其無限外延和內(nèi)涵,，承載著山東大學百年歷史的文化和精神,，以其恢宏和大氣營造著催人奮進向上的精神境界,。非常恰當?shù)伢w現(xiàn)了校園文化精神,，張揚了個性,。缺點：沒有突破高校校訓的八字模式,，形式較為老套。

（4）武漢大學：自強 弘毅 求是 拓新

優(yōu)點：結合了高校自身的歷史文化,，武原為為“自強學堂”，其名也取此意,，弘毅意謂抱負遠大,，堅強剛毅體現(xiàn)了該校的歷史縱深與校風延續(xù),。求是拓新表現(xiàn)了科學嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度和積極創(chuàng)新的精神。該口號有較強的時間縱深性,，比較宏觀和大氣,。缺點：

（5）廈門大學：自強不息，止于至善

優(yōu)點：由陳嘉庚先生創(chuàng)辦廈門大學時即把xxx自強不息,，止于至善xxx定為校訓,，充分體現(xiàn)了廈大當初的辦校目標,，和激勵廈大師生積極進取,、努力開拓,、追求至善至美,，以達到創(chuàng)辦大學之目,。經(jīng)過多年后又內(nèi)化為廈大師生的精神,，即奮發(fā)圖強,、永不懈怠。恰恰體現(xiàn)了xxx南方之強xxx的美譽,。缺點：在辦校當初可能比較突出，可是經(jīng)過中國多年高校的發(fā)展,，引用古訓已成為多個大學制定口號的方法，此時,，廈大校訓就顯示不出其個性,。 （6）復旦大學：博學而篤志，切問而近思

優(yōu)點：表達了辦學者在學習方面的嚴格要求,他們希望求學者努力養(yǎng)成的學風,掌握的治學方法,。具有很強的導向性,，提倡良好學風,指出應該掌握的治學方法，打破傳統(tǒng)模式,，形式上有特色,。缺點：

（7）中山大學：博學、審問,、慎思、明辨,、篤行

優(yōu)點：體現(xiàn)了xxx創(chuàng)定之初把學生培養(yǎng)成具有遠大志向而又有廣大 文化知識的人才,、強調(diào)獨立思考,、注重社會實踐的辦學宗旨，在古訓的基礎上發(fā)展了新的意義,，體現(xiàn)了現(xiàn)代教學的新思想,。缺點：信息量較多,，訴求不集中,，不好識記,。

（8）南京審計學院：誠信,、求是,、篤學,、致公

優(yōu)點：既弘揚了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又融合了現(xiàn)代教育教學理念,；既傳承了南審人的創(chuàng)業(yè)精神，又吸納了當代中國審計文化的精神內(nèi)核,。由于該校的特色就是“審計”因此該校的口號準確的用誠信品質(zhì),、去偽存真,、公平公正、慎思明辨這幾大特色概括了審計要求的透明,。十分貼切,。缺點：人就是沒有打破八字模式,，容易使受眾分不清,。

手機軟文營銷篇十七

手機廣告研究

摘要：近年來，手機所扮演的角色逐漸由單純的通訊工具向個人信息終端演變,，成為眾人矚目的“第五媒體”，手機廣告也逐漸發(fā)展壯大,。本文將從手機廣告的特點,、現(xiàn)狀等方面入手,，分析手機廣告面臨的一些問題,，并提出了一些監(jiān)管手機廣告的措施,。

關鍵詞： 手機廣告;受眾;廣告監(jiān)管

中圖分類號： 文獻標識碼： a文章編號：1671-1297(2008)11-156-02

一,、 手機廣告的特點與優(yōu)勢

手機廣告指基于手機的媒介特性，以文字,、圖片、特殊圖片(優(yōu)惠券,、二維碼)、視頻,、電話號碼,、手機外呼等作為傳播形式，以各種業(yè)務為傳播載體,，包括：短消息,、wap、語音,、彩信等,，向手機終端用戶傳遞廣告信息。

(一)手機廣告的特點

第二,，廣告媒體的私人性。我們大家都知道,，手機一般人手一機,，正常情況下不會他人共同分享的,，這為我們定點識別打下了基礎,。

第三，它的貼身性,。手機與人隨身而行，這個為廣告在其中傳播創(chuàng)造了機會,。

第四，廣泛的傳播性,。手機短信有意義的價值情況下,，它的轉(zhuǎn)發(fā)性的可能性很大。

(二)手機廣告的優(yōu)勢

1,、分眾

即按消費者特性及需求,，對消費者群體的劃分和歸類,。廣告客戶對手機廣告的興趣源自這樣一種理論：手機廣告能夠創(chuàng)造與消費者間的親密聯(lián)系。手機非常普及而且面向個人用戶，廣告客戶可以根據(jù)年齡,、性別、位置發(fā)布特定的廣告,，克服了傳播的盲目性?？梢愿鶕?jù)不同人群的特點和廣告主的要求提供不同的廣告服務。

2,、定向

3,、互動

4,、及時

由于手機自身的隨身特性，信息可以在第一時間及時到達受眾,，克服了傳播的盲目性,，并根據(jù)用戶反饋，對廣告效果進行更加科學的評估,，為受眾和業(yè)主提供高價值 ,。

5、低成本

短信廣告的發(fā)布費用非常低廉,，與傳統(tǒng)媒體動輒上十萬甚至上百萬的廣告費用相比,，短信廣告的成本幾乎可以忽略不計,。而通過短信平臺提交短信廣告，比直接用手機發(fā)短信息更便宜,，大大降低了廣告主的廣告發(fā)布成本。

手機廣告的精準性

(三)手機短信與平面媒體的比較優(yōu)勢

例：普通一份市級報紙跟手機短信廣告的對比,。

1、廣告價格

市級報紙：1/3頭版6萬/期,，1/2頭版10萬元/期 1/3底版萬/期，1/4底版萬/期,，1/2底版萬/期普通全版15萬/期,，6-8萬/半版,，1/4版3-4萬(投入高)

手機短信廣告：每條信息只需元，以日發(fā)送量20萬條計,，每日投入只需8千至1萬多元,，發(fā)送1-5萬條僅需幾百至1千多元,。(投入甚少)

2、到達率/瀏覽率

市級報紙：發(fā)行25萬份,，閱讀40萬人次,，整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計約20%(8萬)，半版約5%,，其它小版面與版花瀏覽率不足2%,，重復瀏覽率一般為0,。到達率、瀏覽率低 。

手機短信廣告：選擇精華號段及收集的實號段,，到達率95%以上,，普通號段85%以上,，帶強制性收閱,，瀏覽率100%,，到達率,、瀏覽率高,。

二,、手機廣告的基本形式

(一)push類廣告

即將分眾后的廣告信息“推送”到用戶面前,，有短信,、wap,、彩信三種形式。push廣告的核心優(yōu)勢是可進行分眾化精確營銷,，這是其他媒介所不具備的。

1,、短消息push

即通過發(fā)送短消息的形式將廣告信息告知用戶,，覆蓋面廣，可覆蓋所有手機用戶,，到達率高，成本低廉,。

2,、wappush

3、彩信push

即將廣告信息發(fā)送到彩信用戶信箱,。其優(yōu)點有超大容量,，支持文本,、圖片,、視頻,、音頻等不同格式,，表現(xiàn)力強;90%的商務用戶,，皆為高端人群;傳送速率快,，用戶認可度高,。

(二)wap類廣告

1,、手機門戶站點類

(三)置入類廣告

將廣告主各種信息置入到手機中，分為永久性置入和非永久性置入兩種,。其置入的內(nèi)容可以是圖片以屏幕保護,、 壁紙,、開關機畫面方式內(nèi)置，電視廣告作為視頻內(nèi)置,，廣告歌曲作為來電鈴聲內(nèi)置,，品牌主題游戲內(nèi)置,，有利于品牌和消費者建立長久聯(lián)系,。

1,、手機程序廣告

隨著智能手機的興起,，手機程序的廣告潛力也開始顯現(xiàn)出來。這一塊可以采取廣告支持的免費游戲軟件供使用者下載的模式,。軟件典型的有手機版的城市生活指南軟件，提供了美食,，電影,，音樂,，展覽，休閑,，血拼等各類信息。

2,、游戲廣告

手機游戲插廣告 ,。

3,、間隙廣告

意思是在下載手機電影、游戲時的廣告,。

(四)藍牙類廣告

藍牙廣告是一種新興的媒體形式,，集圖形、聲音,、文字,、視頻、動畫等多種表現(xiàn)形式于一身,，在終端手機上得到完美展現(xiàn)。不但給終端用戶提供新穎的信息服務體驗,，同時也給廣告主提供精準的數(shù)據(jù)資料和科學的數(shù)據(jù)分析,。

(五)手機視頻廣告

三,、 手機廣告存在的問題

在商業(yè)社會,，特別是現(xiàn)在的信息社會,，手機廣告的特點及其優(yōu)勢,，讓人們看到了很大的發(fā)展空間以及豐厚的利潤增值項目,。但另一方面,，手機廣告的強制介入等特點,，也影響了用戶的正常使用。綜合來說,，現(xiàn)階段,，手機廣告存在以下幾方面的問題,。

(一)技術方面的問題

1,、廣告形式單一,，吸引力有限

目前的短信廣告以文字表達的形式為主,，內(nèi)容直白,，訴求過于明顯,，而且短信70個字的容量限制了傳遞的信息量,。相比廣播,、電視等傳統(tǒng)媒體而言,，吸引力有限,。

2,、信息安全

一些手機的黑客針對手機的軟件專門設計了一些病毒,，對廣大的手機用戶進行攻擊,。

(二)法律方面的問題

1,、缺乏相關政策和監(jiān)督管理

我國目前尚沒有專門的機構對無線廣告進行管理,，現(xiàn)行的廣告法中也沒有涉及短信,，我國首部個人信息保護法還在起草中,，管理相對滯后,，也影響了行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展,。

2、手機號碼的法律問題

手機運營商向廣告商出售手機是非法的,，法律問題有待解決,。

3,、手機號碼的隱私問題

由于手機的極端個性化,，隱私問題是一個障礙，如何獲取用戶數(shù)據(jù)庫,，由此涉及到隱私問題,。

(三)運營商方面的問題

1、手機媒體被認為是電信運營商為主導的“壟斷媒體”

運營商對于手機廣告的態(tài)度將直接決定手機廣告的生意能否做得成,。

2,、手機費用問題

3,、垃圾郵件問題

4,、傳播效果問題

信息盲目發(fā)送，傳播效果不好,。對手機短信這一新興媒體的研究還處于開始階段,，對它的傳播規(guī)律的認識不足導致廣告信息盲目發(fā)送，成了騷擾信息,，這是目前有限的手機短信廣告存在的一個普遍問題,。

四,、 發(fā)展我國手機廣告業(yè)務的對策和建議

(一)改變用戶態(tài)度

手機廣告要取得突破性發(fā)展,，關鍵要消解受眾的抵觸情緒,，變被動接受廣告為主動接受,，也就是變“推”為“拉”,。要達到這一目標,，首先,，要在內(nèi)容和形式上下功夫,，使用戶樂于接受廣告信息。廣告商應充分發(fā)揮手機的互動性,，擴大用戶的選擇范圍,，并通過調(diào)查進一步掌握用戶的需求,，提供準確的新產(chǎn)品信息和促銷信息。另一方面,，可以把廣告融入手機可訂閱及下載的內(nèi)容中,，讓用戶在潛移默化中接受信息,，以消減用戶的抵觸心理,。

(二)政府應加強監(jiān)管

探究我國手機廣告中存在的問題，主要是因缺乏相應的監(jiān)督,、管理而造成的。因此有必要建立和加強對手機廣告的監(jiān)督,、管理，使之逐步走向?qū)I(yè)化,、制度化，把手機廣告合理納入現(xiàn)有的廣告法制體系,。

1、集中手機廣告發(fā)布權

目前,，我國手機廣告的發(fā)布者不但包括電信運營商,、sp服務供應商,，而且包括直接發(fā)送廣告的商家和個人，廣告發(fā)布者非常分散,，較難管理。為便于監(jiān)督,、管理,，尤其是為了控制向同一部手機用戶發(fā)送的廣告數(shù)量,，需要適當集中手機廣告發(fā)布權，對商家或個人直接發(fā)布大量短信廣告的現(xiàn)象予以限制,，從而實現(xiàn)手機廣告有節(jié)制、有針對的發(fā)送,，維護手機廣告的可持續(xù)發(fā)展,。接收者也可以通過手機運營商明確表示是否愿意繼續(xù)接受手機廣告,。

2,、建立手機廣告經(jīng)營登記制

作為新興廣告形式,，手機廣告也可以靈活采用經(jīng)營登記管理制，使廣告經(jīng)營規(guī)范化,、專業(yè)化,。這既能保證手機廣告經(jīng)營者的專業(yè)水準和經(jīng)濟實力,，同時也有利于對手機廣告經(jīng)營實施監(jiān)督和管理。

3,、實行手機廣告審查

(三)建立合理的盈利模式

到目前為止，手機短信廣告還沒有可供借鑒的商業(yè)模式,。手機短信廣告要想成功,，就必須建立起能兼得現(xiàn)存的廣告業(yè)和通訊業(yè)之長的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，而且該模式充分尊重價值鏈中各要素的作用,。

在這一產(chǎn)業(yè)鏈中,，有廣告主,、移動運營商,、內(nèi)容提供商和消費者,。廣告主是價值鏈中最重要的一環(huán),，因為收入取決于廣告主償付給移動廣告公司開展廣告活動的資金數(shù)目,。移動運營商作為信息傳送的載體,，擁有傳送移動服務的設備和技能,，控制著傳輸渠道,。服務商提供各種增值服務和技術服務,，用戶最終是通過服務商獲得各種應用服務的,。最后是消費者的態(tài)度,，它決定了手機廣告的未來。如果受眾不買賬,，手機廣告也不可能生存。作為一種新興的產(chǎn)業(yè),，手機短信廣告還有很多欠缺,。不僅在我國，就是在國外目前也沒能形成成熟的發(fā)展模式,。整個產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)之間仍然沒能很好地整合,，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀還比較零散,，有待于進一步研究和探索,。

參考文獻

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手機軟文營銷篇十八

公司近期購置的六輛流動服務車即將啟用,，流動服務與一點通自助服務同屬于便民服務的概念,，我們可以把流動服務車和一點通自助服務捆綁宣傳,，打造“移動服務、方便到家”的概念,。

推廣時間：20__年1月25日——20__年3月15日

具體內(nèi)容

第一階段：預熱宣傳(1月25日至2月15日)

1、媒介推廣：

宣傳方式

宣傳內(nèi)容

1月25日至

1月30日

溫州晚報,、溫州日報

解讀移動自助服務

溫州商報,、溫州都市報

溫州電視臺《生活搜索》

1月31日至

2月7日

溫州晚報,、溫州日報

一點通自助服務方便百姓生活

溫州都市報、溫州商報

2月10日至

2月15日

溫州都市報,、溫州商報,、溫州日報,、《生活搜索》

活動預告

溫州晚報(2月15日)

2月16日至3月15日

溫州都市報

1/3版廣告

移動服務,、方便到家

溫州都市報,、溫州晚報

圖片新聞

活動中的系列宣傳

溫州日報,、溫州商報

《溫州新聞聯(lián)播》

事件報道

《生活搜索》

3,、人員推廣：

派發(fā)時間

2月16日——2月20日

29個移動自營廳

14500

10個賣場

5000

11個合作營業(yè)廳

5500

5個企業(yè)

2500

18個銀行

9000

5個車站

2500

15個超市,、商場

7500

6所大學

2500

4,、社區(qū)宣傳：

選7家有代表性的社區(qū)作為社區(qū)宣傳的樣板，內(nèi)容主要為社區(qū)宣傳欄形象宣傳及社區(qū)內(nèi)選一家小店作為移動社區(qū)便民服務點,，服務點放置宣傳單頁，每月更換一次(由流動服務車跟蹤服務，定時配送);放置一點通自助設備,，方便社區(qū)居民辦理自助業(yè)務，同時還可出售移動繳費卡和設立ip公話,。

第二階段：落地活動(2月16日至3月15日)

通過前期媒體軟文預熱和dm單派發(fā)、媒體廣告硬性宣傳后,，第二階段將開展便民服務落地活動，開展便民服務咨詢活動前在數(shù)碼廣場(或新城移動營業(yè)廳)舉行流動服務車及一點通服務啟動儀式,，通過現(xiàn)場文藝演出,、自助服務現(xiàn)場演示等活動形式來引導現(xiàn)場觀眾更加形象地了解一點通自助服務的內(nèi)涵,。屆時還將通過溫州電視臺《溫州新聞聯(lián)播》,、《生活搜索》欄目及溫州四大報紙進行新聞事件炒作,，使一點通自助服務真正深入人心,。

1,、時間：2月26日——3月15日

2,、活動介紹：

活動分為演示表演區(qū)和現(xiàn)場咨詢區(qū)，演示表演區(qū)部分主要是通過歌舞等文藝表演和與一點通自助服務有關的知識問答,、現(xiàn)場演示,、觀眾現(xiàn)場游戲互動等形式來活躍現(xiàn)場氣氛，使客戶更加形象地了解一點通自助服務的使用功能?，F(xiàn)場咨詢區(qū)主要是配合表演區(qū)派發(fā)宣傳單頁,，做現(xiàn)場業(yè)務咨詢,、業(yè)務演示、手機維修,。

3,、具體安排

2月26日

數(shù)碼廣場(啟動儀式)

黎明西路數(shù)碼科技廣場

學院中路上陡門華聯(lián)

2月27日

環(huán)宇通訊

溫州西城路8號

星河大樓

黎明中路241—261號星河大樓

3月5日

山姆士大世界

劃龍橋路南浦路交叉口安泰大廈

王子花園

雙龍路王子花園9幢

3月6日

永嘉華聯(lián)

鄰里中心

涌金花園

鹿城路167地塊涌金花園

3月12日

世紀聯(lián)華安泰店

甌北龍橋新路龍居商城

新橋一百

金蟾大道一百新橋超市

3月13日

萬順手機賣場

甌海梧慈路534號

家友超市

溫州市飛霞北路康華大廈112號一樓

3月15日

暫定五馬街

以最終選止為準,，具體由新源吉高提供

分工安排

移動公司

1,、宣傳拓展室負責所有媒體宣傳安排(報紙軟文、報紙廣告,、電視專題)王雨,、劉玲玲

2,、宣傳拓展室負責單頁設計、印刷,、夾報張笑天

3、宣傳拓展室負責活動執(zhí)行公司的聯(lián)系及工作協(xié)調(diào)跟蹤王雨

4,、宣傳拓展室負責一點通機身pop的包裝設計、制作張笑天

5,、市區(qū)經(jīng)營部負責安排營業(yè)員和手機維修咨詢?nèi)藛T配合咨詢活動(每場1—2個營業(yè)員)黃燕,、孫秀珍

新源吉高

1、負責燈箱的`制作和安裝

2、負責咨詢活動的場地落實

3,、負責社區(qū)一點通便民服務點的選止和談判

4、負責配合咨詢活動(每場安排2名咨詢?nèi)藛T)

5,、負責dm單頁派發(fā)

費用預算

移動公司：75400元

物料制作：pop100個,，10000元;人像拍攝5000元

社區(qū)服務費：7個社區(qū)共8400元(宣傳欄600元/年，服務點600元/年)

落地活動：52000元(啟動儀式約20000元,，場地費3000元,，咨詢活動13場26000元,，小禮品：3000元)

新源吉高

燈箱制作、審批,、燈箱場租,、電費及后期維護費用由新源吉高承擔，3月份前首批制作50個,，4月至5月份第二批50個，約6萬元

市場經(jīng)營部宣傳拓展室

手機軟文營銷篇十九

一,、廣告文案評析：

“中國移動”的廣告口號：“溝通從心開始”

這個廣告口號體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的情懷，為自己建立了一個真誠的,、可信任的企業(yè)形象,。“溝通從心開始”有一語雙關的含義,，即表達了企業(yè)本身與費者的關系，同時在更高層面上表達了人與人之間的關系,。將企業(yè)的理念、企業(yè)為消費者所做的努力,、企業(yè)對消費者的關切用情感性較強的形式告訴消費者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力,。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標受眾、目標消費者之間建立特殊的關系,，這個特殊關系的建立,，可以使一般的消費者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠者。中國移動采用這樣的廣告口號除了體現(xiàn)一種大氣外,，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符,。

二、廣告文案評析

1,、廣告標題：把耳朵靠近我??讓我為你述說一段美麗的過程(寶露化妝品)

2、廣告口號：鉆石恒久遠一顆永流傳(謝瑞麟)

1,、這是一則典型的祈使式廣告標題,。這種標題的主要特點但是可以運用情感因素,，使廣告和消費者之間的距離縮短,，又因為告知了原因和理由,，就使的標題很有說服力和吸引力,。作為一個化妝品的廣告,，運用了“讓我為你訴說一段美麗的過程“這樣的詞句，對每一個女性都極富誘惑力，同時這種建議的原因是女性最為關心的,，因此使廣告標題具有直接的說服力,，而在語言組合和表達的口吻，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠意,，頗能打動消費者。

2,、這是一則家喻戶曉的廣告口號，由于它用詞樸素,，合于音韻，因此瑯瑯上口,，令說的人感覺流暢輕松,，通過反復的念讀和反復的傳播產(chǎn)生和擴大了影響力,。但如果為了押韻而押韻,，就可能會出現(xiàn)不倫不類的情形,，因此這個廣告口號真正的生命力在于它豐富的內(nèi)涵。它將鉆石本身的特性與“天長地久”自然的結合起來,，代表著一種永恒不變的承諾,，這種承諾不僅來自產(chǎn)品本身,，還來自于產(chǎn)品背后更深層次的含義。

三,、廣告文案評析：

“愛立信”手機的廣告口號：“一切盡在掌握”

愛立信的這個廣告口號主要的針對它的目標消費者??成功人士,，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣,。同時有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡單,，但始終讓人覺得有一種精神的力量在其中涌動,，這與目標消費者的內(nèi)在特征相吻合---“自信,、果斷、堅決”,。

廣告口號有一語雙關的含義,，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢,，又有字面意義之外的更深的含義,。

口號的生命力已遠遠超出了它的詞面含義,，而上升到了精神層面,。這個廣告口號也一直作為廣告的主題在各個廣告中得到了很好的表現(xiàn),，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過這個廣告口號得到了很好的構筑,。

四、廣告文案評析：

“諾基亞”手機的廣告口號：“科技以人為本”.

一個觀念前瞻的廣告口號體現(xiàn)了一個觀念前瞻的廣告主體,，體現(xiàn)了其廣告主體表現(xiàn)出的一種號召力,，體現(xiàn)了一個企業(yè)的理念，一個企業(yè)的位置,，一個企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì),。

諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個觀念前瞻的廣告口號,，也是一個永不會落伍的口號。它崇拜科技,，但它更注重人,。因為人才是科技中的主導,，人才能創(chuàng)造科技,，人才能達到溝通的萬能,。這個廣告口號也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念,、產(chǎn)品定位,，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點,，增強了品牌印記，使企業(yè),、產(chǎn)品極富個性特征,。

五,、廣告文案評析：

“中國聯(lián)通”的一則廣告口號：“想輕松找聯(lián)通”

廣告口號采用的是對句形式,，最后的一個字都是押了同樣的韻,。這樣讀起來瑯瑯上口,，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳。

針對現(xiàn)今人們追求的方便,、輕松,，它在內(nèi)容中做了利益的承諾,，“想輕松，找聯(lián)通”,，這才是關鍵,。因為消費者不會看你的廣告做的任何精美、創(chuàng)意任何新奇,，它要看的是你能否給我?guī)砬袑嵉睦?。用一種平易的方式給予消費者一定的承諾,，表現(xiàn)出平民化的風格,，這與它的競爭對手中國移動的風格有很大的不同。同時廣告口號用詞簡單,、合于音韻,，讀起來瑯瑯上口，便于口頭傳播,，擴大影響力

六,、廣告文案評析：

1、廣告標題：喝貝克,，聽自己的

廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來,，/我就是這樣/堅持自己獨特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己,，干杯!

2,、廣告標語：由內(nèi)而外的美麗，朵而膠囊

1,、如今的時代,，要求個性的飛揚，要求非常的自我,。貝克啤酒正是以此為契合點,，作了一番個性的的展現(xiàn),、自我的宣泄。

廣告口號“喝貝克,，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨特的個性來引起受眾的關注和記憶,，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn),。

廣告文案采用了自述體,。自述體廣告文案的特征是,，將產(chǎn)品擬人化，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化,，使產(chǎn)品以人性的表達來與受眾之間產(chǎn)生共鳴,。貝克啤酒在自述中,，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號,，更是對了一些要求自我和個性的人的“味”了,。

2,、“朵而”的成功之處在于它提出了一個消費概念??女人的保養(yǎng),，應該是由內(nèi)而外的保養(yǎng);即通過口服,，來調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào),，排除毒素,，補血養(yǎng)顏,，達到“細膩,，紅潤，有光澤”,。不是直接的將企業(yè)的心聲進行表白,，而是通過某種觀念的提出和表達,，來表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè),、產(chǎn)品經(jīng)銷者,、服務者的觀念和看法，表達對一種消費方式和消費觀的創(chuàng)造和引導,。

“朵而”的成功之處還在于它順利的將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為購買理由??因為“朵而”能使人由內(nèi)而外地美麗,，這可是女人所趨之若騖的,。

手機軟文營銷篇二十

一.前言

伴隨著多功能手機在市場上的推廣,，手機應運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點,，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵,。對手機后市的觀好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐,，而消費者對手機的關注，在一定程度上催生了手機在市場上的繁榮,。而諾基亞作為手機行業(yè)的佼佼者,，當然不會放過任何一個發(fā)展的機會,，一場轟轟烈烈的手機保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。

二.內(nèi)容提要

秉承xxx攜手同行,，共創(chuàng)未來xxx的宗旨,，諾基亞和本地合作伙伴一起打造在中國長期發(fā)展的道路，并致力于成為最佳的合作伙伴,。從二十世紀五十年代起，諾基亞就與中國建立了貿(mào)易關系,。1985年,，諾基亞在北京開設了第一家辦事處，開始了在華的初期發(fā)展階段;90年代中期,，諾基亞通過在中國建立合資企業(yè),，實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要的生產(chǎn),深入滲出新世紀,，諾基亞通過加強與中國在最新的通信技術領域的密切合作,，深入?yún)⑴c中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進一步將中國打造成為諾基亞全球的研發(fā)和人才,。

三.市場環(huán)境分析

(一)手機市場狀況

1、手機市場潛力巨大,，但目前市場開發(fā)不足,。

部分廠商的看望以及市場上產(chǎn)品的不豐富,，使得目前手機在市場上處于醞釀的狀態(tài),，市場規(guī)模不大,，但其在市場上的發(fā)展?jié)摿^大,。從已經(jīng)上市的145款機型來看,，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術上,，在上游部件廠商,、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下,，已逐步攻克了由融合帶來的操作復雜,、存儲容量有限、電池續(xù)航能力差,、音質(zhì)音效不好等技術細節(jié)問題,，手機產(chǎn)品正朝著性能完善和技術成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善,。此外,，在市場的高度關注,、產(chǎn)品制造商供給力量的推動以及消費者有效需求的多重作用下,，手機市場必將迎來高速成長。

2,、多種手機形態(tài)并行發(fā)展,。

雖然手機大有超過智能手機等不同形態(tài)手機的勢頭,，在市場上大行其道,。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機,、智能手機,、游戲手機等能夠在市場上處于并行不悖的狀態(tài),。

3,、音樂手機市場產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài),。

手機市場混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊,，將mp3手機等同于音樂手機。其次是在產(chǎn)品價格區(qū)間分布較廣,，造成產(chǎn)品的性價比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價,。

4、國產(chǎn)廠商在音樂手機市場乏力,。

在手機市場，雖然國產(chǎn)廠商夏新,、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂手機面市，尤其是波導,，其一連發(fā)布了9款音樂手機新品,，但國產(chǎn)的手機在整體市場上較低的關注度造成市場競爭力不高。相比之下,，國外廠商在手機領域發(fā)展繁榮,。

5、聯(lián)合成為手機市場的一大觀點,。

從諾基亞與微軟,、索愛與索尼,、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)合中可見,，走向聯(lián)合成為提升在手機市場競爭力的一大手段,。而在中國mp3播放器市場,，不乏紐曼、愛國者等在數(shù)字音樂市場的領先廠商,，與他們的合作也將成為一種新的趨勢,。

(二)手機市場競爭

在sony ericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的walkman系列手機使得該公司全球市占率得以提高后,，各家手機大廠如samsung,、motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發(fā)展,。

在20xx年初,，全球手機市占率最高的nokia也宣布將推出副牌xpressmusic參與音樂手機市場之競爭,，甚至連apple都打算利用ipod打下的的基礎來入軍手機市場,。

(三)諾基亞：手機保衛(wèi)戰(zhàn)

諾基亞利用全線產(chǎn)品,，全方位的營銷攻略大力入攻手機市場,，成功地找往返了自己在手機市場應有的位置,。

實際上,，與其說是一場攻勢,，不如說是一場保衛(wèi)戰(zhàn)，因為從戰(zhàn)略上來說,，它已經(jīng)落到了后面,。但它也有相當?shù)钠放铺栒倭Γ匝邪l(fā)實力和營銷能力做后盾,，有相當強的xxx后發(fā)優(yōu)勢xxx,，但這場戰(zhàn)役的結果不得而知。

20xx年,，諾基亞為此成立了專門推動手機市場的項目組,。以此為核心,，集合廣告,、公關,、互動營銷一起,，諾基亞開始在一個整合平臺上制定手機戰(zhàn)略,、規(guī)劃產(chǎn)品推廣,。

在媒體傳播上,，諾基亞的媒體語言已不再是技術術語的羅列,，而是本著xxx科技以人為本xxx的原則更加貼近消費者,。許多音樂,、娛樂,、運動,、戶外,、旅游、時尚,、數(shù)碼等媒體和傳統(tǒng)的媒體一起進入諾基亞的傳播鏈，從各個角度將諾基亞的手機和品牌信息傳達給消費者,。

20xx年,，諾基亞在手機市場耕耘的收獲頗豐,。易觀國際的報告顯示，諾基亞已經(jīng)是消費者最認可的音樂手機品牌之一,。觀來,，諾基亞的手機保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲,，大有后來者居上的氣勢。

四.營銷提案

(一).目標人群

城市年輕人,，18-25歲，熱愛音樂,、游戲,、聊天，喜歡與朋友們分享音樂,、游戲,，音樂、游戲,、聊天是他們表達情感的一種方式，音樂,、游戲、聊天是他們溝通的語言,，快樂,、痛苦、高興……都可以通過音樂,、游戲,、聊天來表現(xiàn)。

(二).產(chǎn)品定價

目前,，諾基亞的系列手機包括有n5250,，n5200,，n5500,，n3250，其價格從1200到2200之間,，適合年輕人這類的消費者,，他們經(jīng)濟能力不夠,，但是追求時尚,，消費欲望強,，而這個價位也在他們的心里承受能力之內(nèi),。

(三).廣告目標

(1)支持全新系列手機上市信息宣傳。

(2)介紹“nokia,真好”的概念,。

(3)建立諾基亞音樂手機品牌的領導地位,。

(四).產(chǎn)品定位

(1)專為年輕人量身打造的nokia手機,。

(2)讓你隨時隨地享受移動nokia手機帶來的無限樂趣,，并通過手機表達情感，通過手機認識,、結交更多的朋友。

(五).產(chǎn)品推廣

沿用nokia的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳,，拒絕采用明星策略.運用時尚元素,張揚青春活力,喚起手機的力量,吸引年青消費者的眼光.通過對xxxnokia ,真好xxx的廣告宣傳口號的推廣,促進諾基亞手機n5250，n5200,，n5500,，n3250的銷售.用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購買欲望.

(六).廣告宣傳

對“nokia,真好xxx的廣告宣傳口號的推廣,，讓諾基亞的音樂理念深滲透人心,，加深受眾對諾基亞音樂手機的熟悉,，維護并提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息,。

諾基亞音樂讓xxx禮xxx聽,，促銷贈送活動。

購買任何一款諾基亞手機,，到諾基亞營業(yè)廳,，憑購買收據(jù)玩諾基亞明星問答游戲，答對三條,，就即可獲得諾基亞明星禮品。禮品有王力宏簽名cd,，潘韋柏手辦公仔等等

(七).售后服務

(1)認真校對諾基亞在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務手冊.

(2)對顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機包換,三個月保修.

(3)加強對維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象.

五.創(chuàng)意設計提案

以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和沖擊力,，向消費者介紹一種xxxnokia ,真好…xxx的概念,，并讓這種概念可以深滲入滲出人心,。

創(chuàng)意一：電視廣告--nokia星球

場景1：一開始是一個星球的遠景，星球表面上有一個模糊的音符在跳動,，然后鏡頭慢慢拉近，然后觀到星球上有一個牌子,，寫著：歡迎來到nokia星球。接著鏡頭拉到星球里面,，觀到星球上面有好多的手機在跳動,，人與人之間也是通過手機來交流,，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用nokia手機來表達彼此的想法,，那些在星球上調(diào)動的手機就是人們所交流的內(nèi)容,，最后人們都把手上的手機舉起來,，大呼：nokia,真好。

創(chuàng)意二：平面廣告

平面廣告一：nokia,，打開腦袋讓你說…

這是一個系列廣告,，有兩個場景,，分別用nokia兩種手機來表現(xiàn),。

第一個是一個人在學習的時候,，看起來很認真在學習，臉上表情很專注,，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來,。仔細一觀,，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門,，門口站著一個小人,，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿著手機,，插著耳塞在聽音樂,，看起來很輕松,，和學習的那個xxx大人xxx形成鮮明的對比，在畫面中加滲透xxxnokia,，打開腦袋讓你說…xxx這樣一句話,。

第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室里開會,，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門,，下面的跟第一個一樣。

這個平面廣告是想表現(xiàn)出音樂可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺,，同時也是在說,，手機是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有手機,。

平面廣告二：nokia，喜怒哀樂任你說…

這也是一個系列廣告,，用nokia這這四種手機分別表現(xiàn)出喜怒哀樂這種情感，具體畫面表現(xiàn)是這樣的：第一個畫面是將nokia手機經(jīng)過夸張變形,，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺沖擊力,，所以要把整個畫面做得夸張一點，然后其他畫面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來,。

這個平面廣告是通過情感訴求來表現(xiàn)的,，主要是想表達出手機是人們表達情感的一種方式,，手機是他們溝通的語言，快樂,、痛苦,、高興……都可以通過音樂來表現(xiàn)。而喜怒哀樂正是人們基本的情感表現(xiàn),。

六、媒介提案：

媒體選擇

1.電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂,、體育、影視頻道為主.購買熱門節(jié)目的黃金時段,。

媒體時間次數(shù)/月刊例價月計

湖南衛(wèi)視《音樂不斷》3014500元/15秒435000/月

湖南衛(wèi)視《音樂不斷歌友會》1045000元/15秒450000/月

cctv5體育新聞3040000/15秒120xx00/月

小結160 2085000/月

2.戶外媒體：在全國各大城市,、各省主要二級城市投放戶外大型標板廣告,，燈箱廣告,，車體廣告,。

公車車體廣告：在路過市區(qū)主要路線的公車上投放,。車體廣告流動性強,廣告面積大,受眾面廣.強迫視覺,包括在站臺等待上車.下車.在站臺停留.觀站牌名的市民都會觀到.開車族也都會觀到廣告,，無論是等車或者超車.

大型標板廣告：在北京,、上海,、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放,。無論到哪里都是視覺的焦點,。廣告面積大,，受眾面廣,。

3.雜志：挑選有全國影響力的時尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞手機的時尚,、活力的元素。

媒體形式刊例價

《城市》插頁廣告40000元

《瑞麗》頁面廣告50000元

《數(shù)字電子》封面廣告30000元

《女友》插頁廣告25000元

《運動與休閑》插頁廣告25000元

網(wǎng)易形式刊例價

七.廣告預算

1.廣告制作預算：

電視廣告-xxxnokia星球篇xxx：約300000元,。

平面廣告一：xxxnokia,，打開腦袋讓你說篇xxx約50000元,。

平面廣告二：xxxnokia，喜怒哀樂任你說篇xxx約50000元,。事物廣告費用：主要用于印刷制作nokia的宣傳,。約為600000元,。

2.媒體投放預算：

(1)電視媒體：2,，085,，000元/月。

(2)戶外媒體：

以下報價以北京市戶外媒體收費標準為參照,。

候車亭廣告：燈箱的標準統(tǒng)一尺寸為：350cm長*150cm高。以30天為期,，約135000元。 公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組：每輛車為：萬元,。以30天為期，約120,，000元。

大型標板廣告：購買以xxxsxxx型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米,，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和xxxbxxx型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間,，如樓頂、樓側(cè),、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200,，000元。

(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報價統(tǒng)計出約為170,，000元

總計：約3，880,，000元

手機軟文營銷篇二十一

談廣告軟文的實際執(zhí)行策略與細節(jié)

同一篇軟文稿子、同一刊登媒體,，不同時間,、不同版面，廣告效果卻大相不同,，前一篇共接咨詢電話20多個，而后一篇共接咨詢電話200多個,，創(chuàng)造了軟文奇跡,！一篇500多字的小軟文，為何比一個整版的廣告效果還好呢,？究其原因何在？經(jīng)過筆者切身操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的實際執(zhí)行策略與細節(jié)不同所致,，因為,，廣告軟文也好“色”,！

軟文為何不湊效,？

“軟文”自從伴隨著腦白金神秘面世及腦白金風靡全國以來,，它猶如一股“黑色旋風”席卷了整個中國營銷界,。一時間“軟文”成為造就腦白金的神話,！多少人為之傾倒,，多少人為之瘋狂,？由此,，軟文身價倍增,，軟文營銷策略也便成為醫(yī)藥保健品,、化妝品,、快速消費品等行業(yè)的重要營銷利器而被廣泛關注,。當我們翻開報紙、打開雜志,，各種各樣的軟文廣告撲面而來，令人目不暇接,！

后來,，筆者發(fā)現(xiàn)“實戰(zhàn)、實踐與實際”是有區(qū)別的,。一些自稱實戰(zhàn)專家的大師們,，有的根本就沒有市場實踐經(jīng)驗，只是紙上談兵而已,，更何談軟文廣告實際操作,？其實,，實戰(zhàn)也好,，實踐也罷,，切合市場實際操作才最好,！

試問專家大師們，有幾位親自到報社盯版設計的,？又有幾位親自接過咨詢熱線的,？還有幾位親自跑過市場而了解終端的,？……說得好不如做得好,！因為,，道聽途說,、東拼西湊的東西不為信。

執(zhí)行細節(jié)決定成?。?/p>

光說不練有啥用,？“光說不練是假把式；光練不說是傻把式,；既說又練才是真把式！”看一下上面的軟文5w理論,，從頭到尾都是“說”。圣人教誨我們“授人以魚不如授人以漁”，專家大師也毫不吝嗇地將“寫和說”的功夫傾囊相授,，但實際執(zhí)行卻收效甚微,。在市場競爭白熱化的今天,，執(zhí)行顯得非常重要,，執(zhí)行的好壞直接決定成?。∑髣澐譃槿Γ簺Q策力,、企劃力和執(zhí)行力，決策和企劃是解決“說”的問題,，而“執(zhí)行”才是解決“做”的問題,。執(zhí)行于細微處見分曉，因為,，執(zhí)行細節(jié)決定成??！

經(jīng)過筆者切身實際操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的執(zhí)行策略與細節(jié)不同所致,。愛美之心人皆有之，廣告軟文也是如此,，因為廣告軟文也好“色”,！

軟文為何也好“色”,？

縱觀以上兩版軟文,，圖一軟文為黑白色,，因整版均為黑白,，沒有什么特色,，造成“軟文”不能凸顯出來；而圖二軟文為套紅色,，整版為彩色,，紅色的大粗黑標題和紅色大“降”字在整版中顯得特別醒目,、搶眼,，有極強的視覺沖擊力，廣告軟文好“色”也就不足為怪了,。因為抓住“色”彩，你就“紅”,！以下是軟文廣告在市場實際操作中的執(zhí)行策略與細節(jié),，現(xiàn)總結下來,，僅作參考。有不是之處還望專家學者給予指正,！

1,、紅標題比黑標題好：

軟文是現(xiàn)代廣告的一種形式,，屬軟廣告的范疇（現(xiàn)代廣告分為：硬廣告和軟廣告）,，也需要設計與色彩的搭配,。硬廣告講求圖文并茂,，而軟文則以“軟”見長,，以“文”為主，尤其是突出大標題顯得更為重要,。靠標題先把讀者吸過來,，然后再引進去，引導讀者看內(nèi)文,，標題起承上啟下的作用。

紅色是中國吉祥的象征,，在市場上更是經(jīng)久不衰的顏色。圖二軟文紅色的大標題“治療高血壓可以不用藥”,，不但標題含義可以引起患者的興趣，而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起（高血壓屬于心腦血管疾病范疇，可以讓人聯(lián)想到血與血管）,，可謂一舉兩得。再加上在整個版面中非常醒目突出,，比黑標題當然要好許多，何況又符合廣告設計的視覺傳播規(guī)則——彩色的比黑白的效果好,。因此,，帶“色”的標題就是好,，能帶紅“色”帶紅色,，能帶彩“色”帶彩色,。

2,、標題寬的比窄的好：

第二版軟文比第一版好就好在大標題寬長，而第一版就顯得非常窄小,，不醒目,、不突出,，效果當然不好。

3,、有副標題的比無副標題的好：

一般的軟文廣告發(fā)布報媒,，標題收費大多都是固定的,，有200元,、300元、500元……的不等,，單純一個主標題即使做到最大化,，軟文廣告整體面積也可能做不到最大化,，

加上一個副標題效果就不一樣了，不但增加了版面空間,，也能追求面積的最大化,，更何況一般副標題是不收費的，既能省錢,，又能增加整體效果，還能起到為主標題的不足進行補充和解釋,。如：圖二軟文，主標題“治療高血壓可以不用藥”,，為什么不用藥？消費者心里就產(chǎn)生懷疑與疑問,，副標題“降壓護腕讓‘高血壓’低頭！”來作以解釋與跟進,，引導讀者向內(nèi)文繼續(xù)看，噢,！原來如此,，降壓護腕是準字號醫(yī)療器械,，外用產(chǎn)品當然不用藥啦,？打個電話咨詢一下吧！因此,，咨詢電話就比第一版軟文多了，有副標題的比圖一無副標題的好,。

4、有標志性圖片的比沒有的好：

在信息傳播泛濫化的今天,，軟文如同硬廣告一樣，也講究圖文并茂,。軟文廣告中帶有標志或標志性圖片,，信息傳播效果會更好,，如：企業(yè)標志、品牌標志,、企業(yè)吉祥物,、產(chǎn)品包裝等。如：圖二,，軟文中左下方有一個大大的紅色“降”字，在整個版中顯得非常醒目,、非常搶眼，吸引力非常強,，在配合上紅色的大標題，就顯得更加耀眼,，讓讀者一眼就可以看出這是降血壓、治療高血壓的產(chǎn)品,。軟文直接明了，這就成功了一半,。

5、內(nèi)文重點突出的比不突出的好：

軟文廣告內(nèi)文段落要分開,、要明了,，主次要分明。內(nèi)文該突出的地方要突出（如：小標題等）,，這就和女人一樣,，三圍要突出,，講求曲線美！現(xiàn)在社會市場競爭加劇,，工作緊張,、忙碌，讀書看報的時間越來越少,，何況現(xiàn)在報刊越來越厚，信息量也越來越大,，更何況人的時間和記憶力是有限的，要在眾多的信息中脫穎而出,，軟文文字必須簡短,、明了,、醒目、突出,，讓讀者一目了然,！圖一與圖二的不同，就在于圖一內(nèi)文重點字眼沒有加粗突出,，整體軟文版面顯得平淡無奇,，而圖二軟文小標題突出了,，所以，軟文效果就好多了,。

6,、排版格式橫的比豎的好：

軟文廣告和硬廣告不同,，硬廣告有固定的版面，不過只是做的大小而已,；而軟文廣告則無規(guī)則,，沒有大小,，只有字數(shù)的多少，來決定版面的大小,。因此，軟文的排版格式就顯得格外重要,，橫排的要比豎排的效果好（見圖一,、圖二）,。因為,，同樣多的文字，橫排顯得感官面積比較大,，標題還可以放到最大化,，比較醒目,，與人的視覺眼睛相平衡，并且與一般人的讀報習慣相吻合,，再則,，比較寬松的文字，讓人看起來不累,！豎排則顯得整體非常窄小,，標題也不能放大,，字體也細小不醒目,，不能引起注意力,，效果肯定不好,。

7、排版風格與整版相協(xié)調(diào)的好：

整體排版風格要與報媒整版相協(xié)調(diào),、相統(tǒng)一,，講究排版的協(xié)調(diào)美，不協(xié)調(diào),，肯定不美,，軟文效果肯定也不好,！因此，要研究投放報媒的版面排版風格和設計格式,。軟文整體排版要整潔,，不要亂七八糟的，該要框時就要框,，根據(jù)報紙的排版風格來決定。軟文排版更要貼近事實，貼近消費者,，讓讀者感到親切、溫和,，而不是陌生。

因為,，只有這樣才能讓讀者仔細看下去，也只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果,。

8、彩“色”?？群诎讓０娴暮茫?/p>

不同的版面,，軟文廣告效果肯定不同，就像上面的軟文例子：同樣的文字,、同一篇稿子,、同一個標題、同一種媒體,，效果卻完全不同,。通過筆者調(diào)查研究媒體，?？话愣际遣省吧钡?，有固定的讀者群體，而專版一般都是黑白的,，彩“色”的專刊比黑白的專版軟文效果好,，這是不爭的事實,。更要研究目標消費者人群的喜好（如：老年人可以半天抱著報紙看）和產(chǎn)品定位,。

軟文能否掌握消費者的心理,，是否能說到消費者的心里去,？這才是至關重要的！別拿消費者當傻瓜,，別忘了你也是消費者,，廣告大師——大衛(wèi)?奧格威曾說過“要把讀者當成你的妻子和家人”。只停留在表面就沒用了,，要真正做到里里外外一把好手,，就必須認真仔細的研究報紙媒體和讀者習慣。

9,、有盯版設計的比沒有的好：

10、顏“色”的差異化與唯一性：

現(xiàn)在彩色報紙媒體越來越多,，而且彩版也越來越多,，如何在彩版軟文廣告中脫穎而出？就顯得特別重要,，尤其顏色的差異化與唯一性,。如：圖二軟文,，整個版中唯獨這一篇軟文大標題是紅色,，其它標題以綠色為主,，這就好比萬綠叢中一點紅,，顯得特別醒目,、搶眼,，按營銷理論來說,，就是差異化策略,，由此而創(chuàng)造了軟文的差異化和獨特性，只有這樣才能令軟文的廣告效果達到最佳化,。

當今市場變化無窮,，不是任何人都能搞好文案策劃,，玩轉(zhuǎn)軟文的,。市場唯一不變的是“改變”,！因為，改變——不改不變,！其實軟文廣告中也有許多潛規(guī)則,，只要你仔細研究就不難發(fā)現(xiàn),，如：軟硬規(guī)則,，軟與硬形同太極拳,，要柔中有剛,，剛中有柔,，軟硬結合,，軟文硬做就是這個道理,；還有左右規(guī)則,、單 則、上下規(guī)則等等,。同一篇軟文廣告發(fā)布次數(shù)最好不要超過三次,，因為軟文廣告效果從第二次開始就會越來越差,。

“少花錢,，多辦事,，辦好事”,，是我們一直追求的比較經(jīng)濟的辦事標準,。在市場都在大談特談執(zhí)行的今天，執(zhí)行是否到位,？執(zhí)行是否有效,？能否快速啟動市場，并且快速而有實效,？才是現(xiàn)代市場營銷迫切要解決的問題,。親身嘗試才知道深淺,，以上是筆者的經(jīng)驗之談，也可謂是一家之言,，希望能給營銷界、廣告界及策劃界的同仁朋友在軟文廣告實際執(zhí)行細節(jié)中有所幫助,！

附：報媒廣告十大盯版策略

一,、時間：

宜以周二至周五為佳,，下午面市的晚報應回避周五,。

二,、版位：

宜選擇新聞版為主,，輔以其它熱點版，切忌納入廣告版,，或與其它廣告混排（即：要求沒有其它廣告）。

三,、大標題：醒目,、搶眼,、有沖擊力

1,、字數(shù)以不超過9個字數(shù)為宜,；

2、以黑體,、粗圓,、綜藝等有沖擊力的字體為主；

3,、字號在所在版中最大,；

4、以橫排為主,，一般不要豎排,；

5,、關鍵字眼一定要跳出來,。

四,、小標題：

1,、以黑體字為主,；

2,、與正文拉開行距；

五,、正文：

字號,、字距,、行距宜與新聞部分相同。

六,、引言：

宜選擇楷體字或黑體字,。

七、行文重點：

宜選擇黑體字,，或附加特殊標志標示。

八,、電話地址：

電話宜黑體加粗,，地址可小,。

九,、分欄：

一般宜劃分三至四欄排文,。

十,、線框：

廣告周圍的線框宜細不宜粗或部分加框,，最好刪掉線框,。

原載于.2《現(xiàn)代營銷》

手機軟文營銷篇二十二

1. 三星s508---展露精彩本色

2. 三星e108----我的時尚dna

3. 三星x608-----閃動夜的美

4. vk500-----拍你所想,想你所拍!

5. 大顯d7199--精點世界,極致精彩

6. 索愛t618---如此醒目,誰不相形失色?

7. 索愛t628----反正自有風格

8. 康佳a08----奧斯卡,影像天下

9. 諾基亞6230---多角色,多出色

10. 諾基亞7200----[醉]時尚:迷戀是一種時尚態(tài)度

11. 迪比特6588c---捕捉時尚,領導潮流

12. 松下ngd88----不一樣的焦點

13. vk530-----一個”拍”擋,多種精彩!

14. 三菱n720---美麗世界忘我投入

15. 三菱n750---娛樂狂工作狂

16. lg8390-----旋拍自如，靈犀互動!

17. 三星s208---雙彩互動時尚旋律

18. tclu8-----飛越新高度體驗高清晰

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手機軟文營銷篇二十三

一,、廣告文案評析：

“中國移動”的廣告口號：“溝通從心開始”

這個廣告口號體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的情懷，為自己建立了一個真誠的,、可信任的企業(yè)形象,。“溝通從心開始”有一語雙關的含義,，即表達了企業(yè)本身與費者的關系，同時在更高層面上表達了人與人之間的關系。將企業(yè)的理念,、企業(yè)為消費者所做的努力、企業(yè)對消費者的關切用情感性較強的形式告訴消費者,，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標受眾,、目標消費者之間建立特殊的關系,，這個特殊關系的建立,，可以使一般的消費者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠者。中國移動采用這樣的廣告口號除了體現(xiàn)一種大氣外,，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符,。

二,、廣告文案評析

1、廣告標題：把耳朵靠近我??讓我為你述說一段美麗的過程(寶露化妝品)

2、廣告口號：鉆石恒久遠一顆永流傳(謝瑞麟)

1,、這是一則典型的祈使式廣告標題,。這種標題的主要特點但是可以運用情感因素,，使廣告和消費者之間的距離縮短，又因為告知了原因和理由,，就使的標題很有說服力和吸引力,。作為一個化妝品的廣告，運用了“讓我為你訴說一段美麗的過程“這樣的詞句,，對每一個女性都極富誘惑力,，同時這種建議的原因是女性最為關心的,，因此使廣告標題具有直接的說服力,，而在語言組合和表達的口吻,，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠意,，頗能打動消費者。

2,、這是一則家喻戶曉的廣告口號,，由于它用詞樸素，合于音韻,，因此瑯瑯上口,，令說的人感覺流暢輕松,，通過反復的念讀和反復的傳播產(chǎn)生和擴大了影響力,。但如果為了押韻而押韻,，就可能會出現(xiàn)不倫不類的情形,，因此這個廣告口號真正的生命力在于它豐富的內(nèi)涵,。它將鉆石本身的特性與“天長地久”自然的結合起來,，代表著一種永恒不變的承諾，這種承諾不僅來自產(chǎn)品本身,，還來自于產(chǎn)品背后更深層次的含義,。

三,、廣告文案評析：

“愛立信”手機的廣告口號：“一切盡在掌握”

愛立信的這個廣告口號主要的針對它的目標消費者成功人士,，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣,。同時有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡單,，但始終讓人覺得有一種精神的力量在其中涌動，這與目標消費者的內(nèi)在特征相吻合---“自信,、果斷,、堅決”,。

廣告口號有一語雙關的含義,，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢,，又有字面意義之外的更深的含義,。

口號的生命力已遠遠超出了它的詞面含義,，而上升到了精神層面。這個廣告口號也一直作為廣告的主題在各個廣告中得到了很好的表現(xiàn),，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過這個廣告口號得到了很好的構筑。

四,、廣告文案評析：

“諾基亞”手機的廣告口號：“科技以人為本”.

一個觀念前瞻的廣告口號體現(xiàn)了一個觀念前瞻的廣告主體,，體現(xiàn)了其廣告主體表現(xiàn)出的一種號召力，體現(xiàn)了一個企業(yè)的理念,，一個企業(yè)的位置，一個企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì),。

諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個觀念前瞻的廣告口號，也是一個永不會落伍的口號,。它崇拜科技，但它更注重人,。因為人才是科技中的主導，人才能創(chuàng)造科技,，人才能達到溝通的萬能,。這個廣告口號也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念、產(chǎn)品定位,，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點,，增強了品牌印記,，使企業(yè)、產(chǎn)品極富個性特征,。

五,、廣告文案評析：

“中國聯(lián)通”的一則廣告口號：“想輕松找聯(lián)通”

廣告口號采用的是對句形式,，最后的一個字都是押了同樣的韻,。這樣讀起來瑯瑯上口,，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳。

針對現(xiàn)今人們追求的方便,、輕松，它在內(nèi)容中做了利益的承諾,，“想輕松，找聯(lián)通”,，這才是關鍵,。因為消費者不會看你的廣告做的任何精美,、創(chuàng)意任何新奇,，它要看的是你能否給我?guī)砬袑嵉睦?。用一種平易的方式給予消費者一定的承諾，表現(xiàn)出平民化的風格,，這與它的競爭對手中國移動的風格有很大的不同。同時廣告口號用詞簡單,、合于音韻,，讀起來瑯瑯上口,，便于口頭傳播,，擴大影響力

六,、廣告文案評析：

1,、廣告標題：喝貝克,，聽自己的

廣告正文：我/德國貝克啤酒/620xx年來,，/我就是這樣/堅持自己獨特的脾氣/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己,，干杯!

2、廣告標語：由內(nèi)而外的美麗,，朵而膠囊

1、如今的時代,，要求個性的飛揚，要求非常的自我,。貝克啤酒正是以此為契合點，作了一番個性的的展現(xiàn),、自我的宣泄。

廣告口號“喝貝克,，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨特的個性來引起受眾的關注和記憶,，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn),。

廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是,，將產(chǎn)品擬人化,，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化,，使產(chǎn)品以人性的表達來與受眾之間產(chǎn)生共鳴,。貝克啤酒在自述中,，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號,，更是對了一些要求自我和個性的人的“味”了。

2,、“朵而”的成功之處在于它提出了一個消費概念女人的保養(yǎng),，應該是由內(nèi)而外的保養(yǎng);即通過口服,，來調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素,，補血養(yǎng)顏，達到“細膩,，紅潤，有光澤”,。不是直接的將企業(yè)的心聲進行表白，而是通過某種觀念的提出和表達,，來表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè),、產(chǎn)品經(jīng)銷者、服務者的觀念和看法,，表達對一種消費方式和消費觀的創(chuàng)造和引導,。

“朵而”的成功之處還在于它順利的將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為購買理由因為“朵而”能使人由內(nèi)而外地美麗,，這可是女人所趨之若騖的,。

手機軟文營銷篇二十四

營銷主體：微信

營銷對象：蘋果手機

營銷目的：

營銷目的之一：將產(chǎn)品價格賣得“更高”

營銷目的之二：通過營銷的手段銷售的產(chǎn)品“更多”

營銷目的之三：顧客購買“更頻繁”

營銷目的之四：“賣給更多的人”

營銷思路：使用微信來帶動手機銷售量,，進一步加強對本品牌手機的使用范圍,針對青年人和新興老人開設免費活動體驗活動，并滿足他們的需求,，最終達到交易成功的過程。還要找適合自己的經(jīng)銷媒體機構,，雙方可以充分溝通傾力合作，雖然產(chǎn)品的銷量短期內(nèi)不會突飛猛進,，但是務實的操作也是會不斷提升的。產(chǎn)品銷售,，尋找一個特點鮮明的賣點很重要。所以選用最直接,，最快捷,，最吸引人眼球的視頻來作為推廣的主要形式。

鏡頭腳本：

時長：5分鐘

制作形：產(chǎn)品宣傳

拍攝設：軌道 攝像機 蘋果手機

背景音：快節(jié)奏的現(xiàn)代音樂

后期剪：視頻軟件

拍攝要：1,、通訊快速、受眾廣,、隨時隨地,、圖像處理高效2、對拍攝角度進行多方面的調(diào)試

畫 面 內(nèi) 容畫面解釋鏡頭類別聲音內(nèi)容

a1節(jié)奏快速的街道為背景,，一個職場男性拿著蘋果手機在十字路口打開微信聊天產(chǎn)品的隨時隨地性全景 特寫

a2請?zhí)丶s嘉賓(模特)拿著手機照相發(fā)微信給朋友產(chǎn)品的圖像處理特性全景,、特寫

a3請時尚的老爺爺,，老奶奶那手機玩微信和家人對視頻產(chǎn)品的受眾廣特寫,、全景中景

a4年齡小的孩子,，拿著蘋果手機用微信和剛下班的爸爸聊天產(chǎn)品的受眾廣全景,、特寫

a5青年情侶拿著手機用微信,，說著甜言蜜語產(chǎn)品的受眾廣特寫,、全景

a6在辦公室,，老板給員工發(fā)下消息通知,，蘋果手機第一歌接收到產(chǎn)品的接收,，發(fā)送快特寫

a7蘋果手機丟在公園里，旁邊有只小貓,，手機鈴聲設置了貓咪的聲音,，小貓信以為真產(chǎn)品音質(zhì)功能特寫

a8一個畫面多個小畫面，讓前面的畫面同一時間出來產(chǎn)品功能廣全景

a9蘋果手機畫面突出產(chǎn)品特寫

手機軟文營銷篇二十五

廣告文案寫作是關于廣告作品中的語言文字的寫作,。廣告文案寫作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語言文字部分,。廣告文案寫作是廣告文案人員在廣告目的規(guī)范和要求下所進行的對廣告作品主題的提煉,、材料的選擇,、結構的安排、語言的搭配和表現(xiàn)的過程,。廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機結合,，以達到廣告目標為最終目的,。

廣告文案分幾部分：廣告標題,、廣告正文及附文,、廣告口號,。廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標題為整個廣告提綱挈領,，將廣告中最重要的,、最吸引人的信息進行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力,；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點,，使他們繼續(xù)關注正文,。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分,。其主要功能是,，展開解釋或說明廣告主題,，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹,，對目標消費者展開細部訴求,。廣告口號,，也叫廣告語,、廣告主題句,、廣告中心詞,、廣告中心用語、廣告標語等,。在廣告中長期反復使用的一兩句簡明廣告附文 廣告隨文又稱廣告附文，是對廣告內(nèi)容作進一步的補充說明,。具體而言,，是向受眾說明、介紹廣告主,、商品及有關附屬信息的文字部分。扼要的,、口號性的,、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。

(1)廣告口號首先是企業(yè),、商品,、服務與受眾之間的認知橋梁。

(2)加強受眾對企業(yè),、商品和服務的一貫印象 ,。

(3)通過多層次傳播，形成口碑效應,。

(4)傳達長期不變的觀念,，改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠的銷售利益,。

1,、簡短易記,，口語風格

2、合乎音韻,，文辭優(yōu)美

3.突出個性,，表現(xiàn)特征

4、 觀念前瞻,，鼓動性強

5,、 把握受眾，情感滲透

6,、 適應媒體,，

長期運用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容

(1) 對標題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。

(2)對廣告中企業(yè),、商品,、服務、觀念等的特點,、功能,、個性等方面進行細部說明和介紹

(3)表現(xiàn)廣告中企業(yè),、商品,、服務、觀念等的背景情況,。

(4)告知受眾獲得商品的途徑,、方法和特殊信息。

廣告正文必須圍繞廣告主題,。對產(chǎn)品信息進行提煉,、分析、研究,，從而抓住其中一二點做重點宣傳,。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應該具體明確,，不能籠統(tǒng),、空談，也不講含蓄,、朦朧,。廣告正義要努力給人親切、生動,、活潑,、有趣的感覺，而不是枯燥,、乏味的說理,。 為此,，要盡量使用親切、樸實的句子或詞浯,。上海某家具廠推出新款家具時所做的廣告宣傳：青年朋友們,，愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟能力選購合適的家具。

報紙廣告寫作 按一般常規(guī),，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版,、整版、半版,、雙通欄,、單通欄、半通欄,、報眼,、報花等廣告文案的寫作應特別注意 ：

⑴制作醒目的廣告標題。標題字數(shù)要短,，字體要大,，新穎別致，有沖擊力,，能一下子抓住受眾的注意力,。

⑵用短文案。語言要高度凝練簡潔,，提綱挈領,，突出重點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵,。

⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結合,。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進行,。

廣播廣告寫作廣播廣告中的聲音,，包括人聲、音樂和音響效果三種要素,。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用,，又從不同角度相互配合，融匯成有機整體,，共同完成傳播廣告信息的任務,。人聲，廣播廣告中的人聲,，包括話語聲,、感嘆聲、笑聲,、哭聲,、吵嚷聲,、嘈雜聲等等。其中,，話語聲,，即有聲語言是最主要的，也是三種構成要素中最重要的,。它必須具備如下特點：

（1）具體形象性,。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像,。

（2）親切真實感,。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”,，通過親切的話語，與受眾心心相通,，使信息平添真實感,。

（3）輕松愉悅性,。讓聽眾感到輕松愉快,，能激起人們的欣賞興趣,。

（4）悅耳相關性。每句話,，每個字音都應悅耳動聽,，富于節(jié)奏感和音樂美。信息代言人應與信息密切相關,，其聲音應與廣告目標吻合,、一致 音樂（含歌曲），作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告,，音樂是其又一重要構成要素。它是通過旋律和節(jié)奏來傳情達意,，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務的輔助性手段,。

廣告文案的語言要認真精選，反復推敲,，避免使用諧音詞,、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導的詞語,。對廣告商品要有所取舍,。對于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫,。如有些高科技產(chǎn)品,，符號多，或外文字母多,，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復強調(diào),，突出品牌形象 這里的主信息,，指的是品牌。廣告的最直接目的,，就是塑造品牌形象,，唯有聲音的反復強調(diào)，才能加深聽眾印象,。 廣播廣告中的人聲,、音樂和音響三種要素，并非簡單相加,，而是高度融合,，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息,。

手機軟文營銷篇二十六

部門：品推部 職位名稱：策劃

直接上級職務：品推部主管

工作內(nèi)容：

1,、協(xié)助品推部經(jīng)理全面開展營銷推廣工作；

與銷售部門配合策劃公司活動,；

3,、與平面設計配合完成企業(yè)內(nèi)部手冊；

4,、撰寫項目推廣軟文達到推廣公司品牌的目的,。

1、積極完成公司項目推廣的策劃與實施工作,；

2,、企業(yè)內(nèi)部手冊的軟文撰寫與策劃工作。

1,、有一定的創(chuàng)新意識,、能力，對問題有自己獨到的見解,；

2,、能熟練用辦公軟件，有良好文字表達能力,，較強活動策劃能力,、扎實中文寫作功底；

3,、有較強的獨立操作能力,、邏輯思維能力，才思敏捷,；

4,、文筆思路清晰，結構嚴謹并富有創(chuàng)意，踏實肯干,，能承受較強的工作壓力,；

5、工作嚴謹,，認真負責,，有團隊合作精神，有良好的協(xié)調(diào)能力和親和力,。

1,、 協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設計和撰寫；

2,、 負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫,；

3、 負責公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫,；

4,、 協(xié)助公司各類刊物的采編工作；

5,、 定期更新行業(yè)資訊,，撰寫行業(yè)快訊；

6,、 負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理,。

7、協(xié)助品推部經(jīng)理全面開展營銷推廣工作,；

8,、負責項目推廣活動的策劃和活動組織工作的實施；

9,、負責工地,、案場、樣板間的包裝裝飾及效果把控工作,；

10,、參與公司的產(chǎn)品定位及方案論證，從營銷推廣的角度提出決策依據(jù),；

11、負責同媒體等外部資源的組織協(xié)調(diào)及對接工作,，建立良好的媒體關系,；

12、負責廣告的監(jiān)控和效果評估工作,；

13,、負責部門內(nèi)部對競爭對手的推廣策略的學習與研討，提交推廣分析報告；

14,、負面信息及危機的處理或及時上報,。

1、宣傳手冊任務達標率,；

2,、企業(yè)形象設計領導滿意度；

3,、準時交方案率,；

4、宣傳產(chǎn)品所起到的市場產(chǎn)值,；

5,、作品的可行性、創(chuàng)新力度,；

6,、領導交辦的各項工作的完成率、及時率,、領導對工作的滿意率,。

1、如何與銷售部門配合策劃銷售活動并組織實施,；

2,、如何更好地宣傳企業(yè)品牌形象；

3,、如何更好地樹立企業(yè)文化,；

4、如何準確領會領導在企業(yè)建設方面的想法,。

1,、工作缺乏責任心；

2,、把消極情緒帶到工作中,；

3、做事缺乏條理,。

高級策劃,、策劃主管、策劃總監(jiān)