在日常學(xué)習(xí),、工作或生活中,，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過(guò)文章可以把我們那些零零散散的思想,，聚集在一塊,。范文怎么寫(xiě)才能發(fā)揮它最大的作用呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文,，希望能夠幫助到大家，我們一起來(lái)看一看吧,。

南通廣告平臺(tái)篇一

1,、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，人民對(duì)自然資源的開(kāi)采和使用越來(lái)越大,，對(duì)環(huán)境造成的污染也越來(lái)越嚴(yán)重,。為保護(hù)環(huán)境，中國(guó)已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展xxx十五xxx計(jì)劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo),；同時(shí)加大了國(guó)家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè),；實(shí)施了大規(guī)模生態(tài)工程；并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容,。保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù),。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度，結(jié)合昆明市委,、市政府將昆明市創(chuàng)建為xxx全國(guó)衛(wèi)生城市xxxxxx國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市xxx的目標(biāo)和xxx中國(guó)公民道德建設(shè)xxx的活動(dòng)要求，更讓昆明市民深刻的認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性,。因此,，作為一個(gè)春城市民，我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的xxx環(huán)保在你身邊xxx活動(dòng),。

2,、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織,，近兩年來(lái),，得到市委、市政府,、市婦聯(lián),、市工會(huì)、市勞動(dòng)和社會(huì)保障局,、市就業(yè)局等各部門(mén)以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助,，取得了一定的成績(jī)。為感謝各級(jí)部門(mén)和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助,，我們也在積極地想辦法支持他們的工作,，努力動(dòng)員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)做一點(diǎn)貢獻(xiàn),，我們希望通過(guò)此次活動(dòng)的舉辦募集一定的資金,，為廣大熱愛(ài)環(huán)保的市民提供不少于10萬(wàn)條綠色購(gòu)物布袋。

3,、此次活動(dòng),，通過(guò)采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈(zèng)的廢舊紙張,、塑料等廢舊物資，銷(xiāo)售后的款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋,，并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)發(fā)到各家庭的活動(dòng)方式,，將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛(ài)心兩個(gè)社會(huì)公益活動(dòng)主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動(dòng)中來(lái),，將自己沒(méi)有利用價(jià)值的廢舊物資作為捐贈(zèng)品,，既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),，還有助于保護(hù)環(huán)境,，這是一種創(chuàng)新的社會(huì)公益捐助方式，并希望真正做到全民聯(lián)合起來(lái),，共同保護(hù)人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境,。

4、擬在昆明市五華,、盤(pán)龍區(qū)各修建5個(gè)xxx垃圾廢物收集亭xxx（貸款）,，配合昆明市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)建xxx環(huán)保綠色社區(qū)xxx，做一些探索和示范工作,。

5,、通過(guò)此次活動(dòng)，吸納更多xxx環(huán)保志愿者xxx參予到各種環(huán)?；顒?dòng)當(dāng)中來(lái),。逐步組成一支長(zhǎng)期從事環(huán)保宣傳和推廣的xxx環(huán)保志愿xxx隊(duì)伍。

二,、活動(dòng)單位：

主辦——（政府有關(guān)職能部門(mén)）

協(xié)辦——（熱愛(ài)環(huán)保的企業(yè)）

承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站

三,、活動(dòng)名稱(chēng)：xxx環(huán)保在你身邊xxx關(guān)心春城社會(huì)公益活動(dòng)

四、活動(dòng)時(shí)間：20年

五,、活動(dòng)內(nèi)容：

1,、啟動(dòng)儀式：20年月日，某辦事處社區(qū)（某社區(qū)廣場(chǎng)）,。邀請(qǐng)市委市政府,、市環(huán)保局及有關(guān)部門(mén)、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加,。

2,、收集廢舊物品：在昆明市范圍內(nèi)，以街道辦事處為單位,，組織開(kāi)展宣傳活動(dòng),，在指定的時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈(zèng)的廢舊書(shū)報(bào)和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門(mén)的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購(gòu),。

3,、捐贈(zèng)：所有物資回收后銷(xiāo)售款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋,，并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅,、黑,、白三種顏色的垃圾袋，回贈(zèng)給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶,。

4,、在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，舉行儀式現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng),。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加,，并對(duì)本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予表彰。

六,、活動(dòng)宣傳形式：

1,、現(xiàn)場(chǎng)宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開(kāi)展。

2,、對(duì)外的宣傳將邀請(qǐng)省,、市電視臺(tái)和《昆明日?qǐng)?bào)》《春城晚報(bào)》、《生活新報(bào)》,、《滇池晨報(bào)》等媒體進(jìn)行報(bào)道,。

七、活動(dòng)所需的費(fèi)用：

通過(guò)企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)冠名給予贊助,。

以上是我單位對(duì)本次活動(dòng)的一個(gè)簡(jiǎn)單策劃，望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持,。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)使活動(dòng)順利開(kāi)展,。

南通廣告平臺(tái)篇二

廣告公司推廣文案

口號(hào) ，廣告公司推廣文案

南通廣告平臺(tái)篇三

一,、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)介紹

耐克跑鞋:針對(duì)鞋的底盤(pán),，耐克與德國(guó)的一家公司合作，制造出7層碳素化合物材料,，再混以 tpu 和聚氨酯,，使材料性能達(dá)致最佳。無(wú)鉗幫的底盤(pán)自成一體,。如此結(jié)構(gòu)為運(yùn)動(dòng)員提供了扭轉(zhuǎn)穩(wěn)定性,，能在球場(chǎng)上加大推進(jìn)力。足部更加貼近地面,，賦予運(yùn)動(dòng)員平穩(wěn)流暢的踏感,。加固內(nèi)延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時(shí)的沖擊力,，并避免觸球過(guò)程中出現(xiàn)反向彎曲,。碳素纖維以特殊角度編織在一起,，如此可以實(shí)現(xiàn)最大的柔韌性、輕質(zhì)和合腳的支撐同時(shí)不會(huì)損失強(qiáng)度,。

耐克跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國(guó)通過(guò)注模加到鞋底上,，形成單獨(dú)大底部件。鞋釘為跑動(dòng)速度很快的運(yùn)動(dòng)員提供理想的抓地力,，使運(yùn)動(dòng)員在球場(chǎng)運(yùn)球或跑動(dòng)時(shí)均能迅速加速,。 sl 的鞋跟護(hù)斗設(shè)計(jì)得很小，用來(lái)固定腳后跟的位置,。

二,、廣告語(yǔ)

just do it. 只管去做

take the ball 出手奪球

take the last shot 出手絕殺

you can do anything you want to 你可以做到任何事

if you really want it 只要心夠決!

三、廣告理念

nike 致力于傳播 just do it 精神,，點(diǎn)燃所有人的運(yùn)動(dòng)熱情,。最新傳播活動(dòng)“用運(yùn)動(dòng)”，以簡(jiǎn)單直白的信息,，直指運(yùn)動(dòng)本質(zhì),，讓世人認(rèn)識(shí)到通過(guò)運(yùn)動(dòng)能做的一切， just do it 是全傳播的核心靈魂,，激發(fā)和號(hào)召每個(gè)人運(yùn)動(dòng)起來(lái),。

四、基本創(chuàng)作目標(biāo)

讓消費(fèi)者成為忠實(shí)的消費(fèi)者,，讓更多的潛在消費(fèi)者成為耐克的消費(fèi)者,，進(jìn)一步鞏固展開(kāi)拓市場(chǎng)。

五,、目標(biāo)受眾

廣大消費(fèi)者 運(yùn)動(dòng)員 學(xué)生 年青運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等,。

六、廣告涉及區(qū)域

耐克廣告遍及歐美地區(qū),，以及各國(guó)各地,。

七、廣告主題及媒體運(yùn)用

電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)段播出：

畫(huà)面：故事發(fā)生在學(xué)校,，以?xún)蓚€(gè)不同人表示兩個(gè)群體在比賽時(shí)的畫(huà)面壓力非常大,，以愛(ài)比賽，愛(ài)博上所有的尊嚴(yán),。愛(ài)把它在贏回來(lái),，愛(ài)付出一切。愛(ài)榮耀,，愛(ài)挫折,，愛(ài)運(yùn)動(dòng)。象征耐克的運(yùn)動(dòng)精神,。

平面廣告

耐克的標(biāo)志由各種球組成,，說(shuō)明了耐克的涉及領(lǐng)域很廣,。火紅的色彩運(yùn)動(dòng)的人點(diǎn)燃人們心里的運(yùn)動(dòng)熱情 “ just do it ”,。

南通廣告平臺(tái)篇四

一,、前言：

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印,。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利,，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面,，很多人立刻就會(huì)想到康師傅這個(gè)臺(tái)灣品牌,，康師傅方便面在中國(guó)幾乎是家喻戶曉的?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物圖樣,，以講究健康美味的美食專(zhuān)家的形象在中國(guó)市場(chǎng)建造了“康師傅”食品王國(guó)。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體,，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析,，以提高康師傅方便面在湖南商學(xué)院的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一整套營(yíng)銷(xiāo)策略方案。

二,、市場(chǎng)分析

(一)銷(xiāo)售環(huán)境分析

大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體,。我們學(xué)校學(xué)生的就餐地點(diǎn)有：咸嘉食堂、一食堂,、二食堂,、三食堂以及人稱(chēng)“四食堂”的小賣(mài)部。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：80%以上的學(xué)生會(huì)選擇在食堂就餐,，而食堂的就餐情況基本是這樣：食堂條件單一,，食物單一，且吃飯時(shí)間集中,。這種情況下，同學(xué)們對(duì)食堂那永遠(yuǎn)不變口味的食物和擁擠不堪的場(chǎng)面多少感到厭倦,。與此同時(shí),，有近20%的學(xué)生會(huì)不定時(shí)選擇到學(xué)校楚楓橋的小餐館就餐，但那里食物價(jià)格之昂貴又令一般學(xué)生難以棲止,。因此,，在這樣一種環(huán)境下，很大一部分學(xué)生會(huì)選擇實(shí)惠方便的方便面,尤其是晚餐,。

(二)自我剖析和銷(xiāo)售比較

康師傅方便面品質(zhì)精良,、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全,，更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字,。頂新國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)魏應(yīng)交曾說(shuō)：“許多人認(rèn)為‘康師傅’的老板姓康,，其實(shí)不是?！怠鉃槲覀円獮橄M(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品,。‘師傅’在華人中有親切,、責(zé)任感,、專(zhuān)業(yè)成就的印象，這個(gè)名字有親和力,。用‘康師傅’這個(gè)品牌反映了我們的責(zé)任心,。”

康師傅是國(guó)內(nèi)最大的方便面品牌,，根據(jù)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷得知,，很多人在買(mǎi)方便面時(shí)首選是康師傅，購(gòu)買(mǎi)原因,，一是因?yàn)槠放菩?yīng),，二是因?yàn)楹贸浴Ｎ髡竞蜍?chē)廳廣告,。

而校園外全國(guó)近期內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查是這樣的數(shù)據(jù)：

冠軍：康師傅的市場(chǎng)綜合占有率保持在34%以上,。

亞軍：統(tǒng)一。

第三位：華龍,。

第四位：日清,。

第五位：農(nóng)心。

第六位：福滿多,。

第七位：華豐,。

第八位：今麥郎。

第九位：好勁道,。

第十位：公仔,。

雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”,、“白象”,、“好勁道”等品牌也因?yàn)槲兜篮蛢r(jià)格差距等特點(diǎn)在校園內(nèi)市場(chǎng)中各領(lǐng)風(fēng)騷，但“康師傅”這一中國(guó)最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場(chǎng)的半壁江山,。

(三)消費(fèi)者分析

學(xué)生一般都離不開(kāi)方便面,，而學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢?根據(jù)調(diào)查得知：

a.懶。很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí),，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多,，會(huì)選擇吃方便面。

b.窮。學(xué)生本身屬于消費(fèi)群體,，吃方便面省錢(qián),。

c.整天用電腦的人。學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件,。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開(kāi),，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。

d.形單只影,。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人,，會(huì)選擇方便面。

e.真的很喜歡吃方便面的人,。

既然這些人會(huì)更多的選擇方便面,，那我們?cè)趺礃硬拍芨プ∵@些人的注意，讓他們?cè)谫I(mǎi)方便面時(shí)更多的購(gòu)買(mǎi)“康師傅”方便面呢?

南通廣告平臺(tái)篇五

一,、前言

特產(chǎn)是一個(gè)地方的特色產(chǎn)品,，包括工藝品、土特產(chǎn),、特色小吃等等,。比如特色小吃，全國(guó)各地都有,，風(fēng)格迥異,，就因?yàn)檫@些不一樣才使得許多小吃風(fēng)靡各地，諸如驢打滾,、臭豆腐,、涼皮等等不勝枚舉。而一個(gè)特產(chǎn)能被人所熟知,，他的影響是十分巨大的,。

我的家鄉(xiāng)在贛東北的上饒市廣豐縣，炒粉,、排餅,、千層糕、山羊肉并列為廣豐四大美食,。作為這些特產(chǎn)，我覺(jué)得最有潛力的,、最應(yīng)該推廣的一個(gè)家鄉(xiāng)特色美食當(dāng)屬——廣豐炒粉,。

廣豐炒粉是流行在江西境內(nèi)及浙江西部這一帶的一種既可作點(diǎn)心又能當(dāng)主食的小吃,。它軟硬適中,，干濕自如，入口爽滑,，香味獨(dú)特,，被譽(yù)為“小吃之王”,，“食中魁首”。不管是男女老幼,、平頭百姓還是達(dá)官貴人,，也不管是紅白喜事還是日常生活，人人愛(ài)吃,，也時(shí)吃不厭,。

二、產(chǎn)品及市場(chǎng)分析

(1)產(chǎn)品分析

炒粉,，就是炒米粉,，屬于江西的一個(gè)特產(chǎn)。江西是魚(yú)米之鄉(xiāng),，盛產(chǎn)大米,，因此也有很多大米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食,，炒粉為江西民間的一種食物,，是江西人除去正餐，日常最?lèi)?ài)食用的快餐,。

盡管江西處處有炒粉,，但廣豐的炒粉卻與普通的江西炒粉大有區(qū)別。

首先是原料的外觀

和做工不同,。據(jù)我所知的大多數(shù)地區(qū)的米粉都屬于細(xì)米粉,，直徑和方便面差不多。而廣豐的米粉則略粗些,，直徑是細(xì)米粉的兩倍,。這個(gè)差異說(shuō)上去沒(méi)感覺(jué)，但吃上口絕對(duì)不一樣,，米粉太細(xì)就是去了米的原味,，過(guò)粗則米感太重且易折沒(méi)有美感。廣豐炒粉則取了個(gè)中間值,，不粗也不細(xì),，不走原味又不乏美感，彈性,、口感俱是最佳,。 其次，廣豐炒粉最讓人難以忘懷的還是它的獨(dú)特做法,，下面簡(jiǎn)單介紹下：

制作原料： 廣豐米粉,，精肉，青菜，豬油,，精鹽,，味精，醬油,，啤酒

做法： 1.廣豐米粉用清水沖洗,，原料準(zhǔn)備齊全; 2.豬油加到八成熱，放入精肉,，再放入青菜炒至五成熟,，加少量精鹽; 3.放入廣豐米粉，加少許醬油調(diào)色; 4.看廣豐

米粉炒至五成熱時(shí),，加少許啤酒;5.炒至八成熱時(shí),，加少許味精; 6.把剩汁炒干，出鍋,。

另外,，在油鍋中翻炒的火候也很要緊。翻炒時(shí)間過(guò)長(zhǎng),，不僅容易炒糊,，而且粉條表皮破裂、干澀,，既不好看,，入口也不爽滑;翻炒時(shí)間過(guò)短，粉條生冷,，香味未出,，入口無(wú)味。要掌握正確的火候,，全憑經(jīng)驗(yàn),，相信聰明的你在不斷實(shí)踐不斷感悟中，一定會(huì)炒出一盤(pán)令你自己滿意的“廣豐炒粉”來(lái)的,。

(2)市場(chǎng)分析

炒粉作為一個(gè)既可作為主食也可作為小吃的美食,，其市場(chǎng)的伸展性還是很好的，而且價(jià)格便宜,，物美價(jià)廉,，至少在廣豐附近是非常出名的，上饒市的各種階層的人都會(huì)抽空來(lái)廣豐品嘗美味的炒粉,。但如果把市場(chǎng)放在全國(guó),，就不得不考慮更多的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，這里首先分析下粉類(lèi)的小吃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

1,、桂林米粉,。該米粉歷史悠久,，已形成一定的知名度，但外面掛“桂林米粉”的招牌很多,，但口味各有不同，沒(méi)有形成相對(duì)的統(tǒng)一,。

2,、重慶酸辣粉。雖然沒(méi)有固定的生產(chǎn)基地,，卻憑借自己的酸,、辣風(fēng)味，在全國(guó)各地都形成了一定的名氣,，這是一大強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

3、蘭州拉面,。這個(gè)名氣就不用說(shuō)了,，這種傳自西北的美食已久負(fù)盛名，不過(guò)很多南方人還是不太習(xí)慣吃拉面,，而北方人如果想換下口味的話,，廣豐炒粉肯定是個(gè)很好的選擇。

至于其他諸如臭豆腐,、涼皮之類(lèi)的小吃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，則各有千秋，因?yàn)閺V豐炒粉不但可做小吃,，也可以做主食,。

(3)消費(fèi)者研究

炒粉物美價(jià)廉，男女老少皆宜,。廣豐炒粉又分雞蛋粉,、肉絲粉、豬肝粉,、牛肉粉,、羊肉粉等檔次，中低檔消費(fèi)皆可,，消費(fèi)者基本面向所有階層大眾,。

三、廣告目的

介紹并推廣廣豐炒粉,，打造有特色的家鄉(xiāng)風(fēng)味美食品牌,。

四、廣告區(qū)域

全國(guó)各地,，以中小餐館,、快餐店,、小吃街、美食城為主,。

五,、廣告對(duì)象

廣大人民群眾。

六,、策劃構(gòu)思

1,、作為小吃類(lèi)美食，相類(lèi)似的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),，競(jìng)爭(zhēng)巨大,，關(guān)鍵在于做到“求同存異”，雖有相同之處,，但更特色的在于其不一樣的地方,，正是這異處成為廣豐炒粉的獨(dú)特風(fēng)格，要突出其特點(diǎn),。

2,、炒粉既可當(dāng)主食也可做小吃，這種產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略需要更多的消費(fèi)者進(jìn)行相互反饋,。因此廣告應(yīng)該盡可能做到是消費(fèi)者相互推薦廣豐炒粉,。

3、小吃屬于低端消費(fèi)產(chǎn)品,，廣告費(fèi)用和設(shè)計(jì)應(yīng)該有所控制,，要用少的開(kāi)銷(xiāo)做到大的效果，能發(fā)揮其令人食指大動(dòng)的效果,。

七,、廣告策略

南通廣告平臺(tái)篇六

一·前言

簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的緣由，企業(yè)的概況,、企業(yè)的處境或者面臨的問(wèn)題點(diǎn),，希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題?；蛘吆?jiǎn)提示策劃的總體構(gòu)想,，使客戶未深入審閱策劃書(shū)之前，能有個(gè)概括的了解,。

二·市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面有內(nèi)容

1,、背景資料：與被策劃企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況。

2,、目前同類(lèi)產(chǎn)品情況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口,、國(guó)產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào);這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何?

3、同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析,。

三·產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的那些優(yōu)越性及其不利因素

1.產(chǎn)品的特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝,、成分,、用途、性能,、生命周期狀況;

2,、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行比較。

四·銷(xiāo)售分析

銷(xiāo)售是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分,，透徹的了解同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況,，將為廣告促銷(xiāo)工作提供重要的依據(jù)。銷(xiāo)售分析有下列內(nèi)容：

1,、地域分析：同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域分布與地點(diǎn);

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售的手法與策略;

南通廣告平臺(tái)篇七

房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實(shí)是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程,，僅有切實(shí)掌握好其中每一步的關(guān)鍵,，才能最終得到夢(mèng)想的廣告效果，房地產(chǎn)廣告策劃流程通常分為四個(gè)階段：

準(zhǔn)備階段：拿地,，規(guī)劃設(shè)計(jì)出產(chǎn)品(開(kāi)發(fā)公司廣告部)—→確定預(yù)算—→尋找廣告公司

實(shí)施階段：廣告公司了解項(xiàng)目及購(gòu)買(mǎi)對(duì)象信息—→廣告公司出媒體計(jì)劃—→確定廣告目標(biāo)—→主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)—→廣告投放時(shí)間的確定—→媒體選擇

傳播階段：各項(xiàng)活動(dòng)和廣告的正式推廣

評(píng)估階段：測(cè)定廣告投放的效率

一,、準(zhǔn)備階段

1、拿地,，規(guī)劃出產(chǎn)品

一般來(lái)說(shuō),，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開(kāi)發(fā)商的事，廣告公司在這階段是不介入的,，但若是開(kāi)發(fā)公司本身就有廣告部,，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開(kāi)始就介入項(xiàng)目的運(yùn)作，包括土地拿下前后的前期市場(chǎng)調(diào)研,，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)等,，由于廣告部在項(xiàng)目初就緊密參與，因而對(duì)項(xiàng)目的了解是十分透徹的,，十分利于項(xiàng)目以后一系列的推廣,。對(duì)于是自我組建廣告部還是對(duì)外尋找廣告公司這一點(diǎn)上，則是各有各的優(yōu)缺點(diǎn),。若是開(kāi)發(fā)商自我組建廣告部,，則對(duì)項(xiàng)目的了解會(huì)更加透徹，前期準(zhǔn)備也就更加充分,，同時(shí)在整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作中內(nèi)部溝通會(huì)十分流暢,，缺點(diǎn)就是廣告部受公司上層及其他部門(mén)制約比較大，始終從開(kāi)發(fā)公司的角度出發(fā),，視野狹小,，具有必須的局限性。對(duì)外選擇廣告公司,，一方面廣告公司會(huì)更加專(zhuān)業(yè),，經(jīng)驗(yàn)也更為豐富,，另外廣告公司從局外人的角度介入項(xiàng)目，能夠發(fā)現(xiàn)更加適合的產(chǎn)品主題;其缺點(diǎn)就是對(duì)項(xiàng)目有可能會(huì)理解不透徹,，與開(kāi)發(fā)商之間溝通和信任度不夠,，費(fèi)用比較高之類(lèi)。

2,、確定預(yù)算

(1)廣告預(yù)算資料

常見(jiàn)的房地產(chǎn)廣告預(yù)算資料包括以下幾項(xiàng)：

a,、廣告調(diào)查費(fèi)用

包括廣告前期的市場(chǎng)研究、廣告效果調(diào)查,、廣告咨詢(xún)費(fèi)用,、媒介調(diào)查費(fèi)用等

b、廣告制作費(fèi)用

包括照相,、制版,、印刷、錄音,、攝影,、錄像、文案操作,、美術(shù)設(shè)計(jì),、廣告禮品等直接的制作費(fèi)用

c、廣告媒體費(fèi)用

購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙和雜志版面,、電視和電臺(tái)播出頻道和時(shí)段,、租用戶外看板等其他媒體的費(fèi)用

d、其他相關(guān)費(fèi)用

是與廣告活動(dòng)有關(guān)的公共活動(dòng),、sp活動(dòng),、直效營(yíng)銷(xiāo)等費(fèi)用

(2)確定廣告預(yù)算的方法

如果是對(duì)外尋找廣告公司，開(kāi)發(fā)商會(huì)在產(chǎn)品出來(lái)后根據(jù)項(xiàng)目的大小和性質(zhì)來(lái)初步確定廣告推廣的預(yù)算,，廣告預(yù)算的制定還會(huì)受到其他一些因素的影響,，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度、廣告投放頻率的選擇,、銷(xiāo)售速度的制定,、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測(cè)定廣告預(yù)算會(huì)采取以下幾種方式

a,、量入為出法,。即根據(jù)開(kāi)發(fā)商本身資金的承受本事來(lái)確定廣告預(yù)算，帶有必須的片面性

b,、銷(xiāo)售百分比法,。即開(kāi)發(fā)商根據(jù)既定的銷(xiāo)售額的百分比來(lái)決定廣告費(fèi)用的大小。

c,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法,。即根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致投入的廣告費(fèi)用來(lái)確定自我項(xiàng)目的預(yù)算,。

d、目標(biāo)任務(wù)法,。即開(kāi)發(fā)商首先確定促銷(xiāo)目標(biāo),，根據(jù)所要完成的促銷(xiāo)目標(biāo)決定必須執(zhí)行的工作任務(wù)，然后估算每項(xiàng)任務(wù)所需要的促銷(xiāo)支出,，這些促銷(xiāo)支出的總和就是計(jì)劃促銷(xiāo)預(yù)算。

通常大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商會(huì)把銷(xiāo)售百分比法和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法相結(jié)合來(lái)確定廣告預(yù)算,，一般廣告預(yù)算大致控制在樓盤(pán)銷(xiāo)售總金額的1%—3%之間,，而小的開(kāi)發(fā)商則會(huì)根據(jù)銷(xiāo)售狀況階段性的滾動(dòng)執(zhí)行，銷(xiāo)售結(jié)果一旦不如意,，廣告預(yù)算便會(huì)停止。在初步確定下廣告預(yù)算后,，開(kāi)發(fā)商也會(huì)在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商，根據(jù)廣告公司方應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的定義和見(jiàn)解也會(huì)作出相應(yīng)的調(diào)整,。預(yù)算費(fèi)用的編排最終會(huì)由廣告公司與開(kāi)發(fā)商一齊協(xié)商制訂。

3,、尋找廣告公司

通常廣告代理公司的選擇會(huì)采取以下兩種方式：[由整理]

(1)廣告招標(biāo)。即向多家廣告公司發(fā)標(biāo),，征集廣告策劃書(shū),、平面影視創(chuàng)意及報(bào)價(jià)。其優(yōu)點(diǎn)在于創(chuàng)意結(jié)果直觀,，易于確定,，并且收費(fèi)情景清晰;缺點(diǎn)是周期長(zhǎng)，使實(shí)質(zhì)性策劃工作的時(shí)間較為倉(cāng)促,，同時(shí)一些規(guī)模大,、定力強(qiáng)的公司不愿參加招標(biāo)。

(2)經(jīng)驗(yàn)選擇,。根據(jù)廣告公司以前的作品及業(yè)內(nèi)的地位名聲來(lái)初步選定一家,，請(qǐng)其在必須時(shí)間內(nèi)出策劃草案，如小區(qū)的形象設(shè)計(jì)或者slogan之類(lèi)的,，然后憑借其作品確定合作意向,。其優(yōu)點(diǎn)在于比廣告招標(biāo)周期短,，廣告公司有較多的時(shí)間展開(kāi)實(shí)質(zhì)性工作，深化創(chuàng)意,，并且多數(shù)廣告公司樂(lè)于理解;而缺點(diǎn)在于比選的依據(jù)不充分不直觀,，廣告?zhèn)€案差異性大，存在必須風(fēng)險(xiǎn)。

不一樣項(xiàng)目會(huì)根據(jù)其大小性質(zhì)來(lái)選擇不一樣方式尋找廣告公司，有很多公司會(huì)和廣告公司接成長(zhǎng)期合作關(guān)系,，這種模式也為開(kāi)發(fā)商節(jié)省了很多斟選方面的時(shí)間,，并且長(zhǎng)期的合作關(guān)系也利于廣告公司和開(kāi)發(fā)商就項(xiàng)目進(jìn)行透徹的了解和合作。

二,、實(shí)施階段

1、廣告公司了解項(xiàng)目及購(gòu)買(mǎi)對(duì)象信息

僅有透徹的了解項(xiàng)目后才能制作出成功的廣告作品，廣告公司在接到項(xiàng)目后需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行徹底的研究,，其資料包括：項(xiàng)目周邊情景，樓盤(pán)分析,，近期樓市動(dòng)向,，項(xiàng)目地理位置分析，小區(qū)規(guī)劃,，設(shè)計(jì)特色,，價(jià)格策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,，消費(fèi)者調(diào)查等,。其中開(kāi)發(fā)商會(huì)向廣告公司供給大部分資料，但處于對(duì)項(xiàng)目的把握程度,，大部分優(yōu)秀的廣告公司會(huì)就已給的資料進(jìn)行更深入的調(diào)查,，僅有在吃透了整個(gè)產(chǎn)品及消費(fèi)對(duì)象后，廣告公司才會(huì)進(jìn)行下一步的工作,。

2,、廣告公司出媒體計(jì)劃

(1)確定廣告目標(biāo)。房地產(chǎn)廣告的成功與否,，關(guān)鍵在于它能否在恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)給恰當(dāng)?shù)娜?，廣告目標(biāo)不能泛泛而談，包括開(kāi)發(fā)商在內(nèi)經(jīng)常會(huì)走入誤區(qū),，把廣告目標(biāo)制定為提高知名度,、促進(jìn)銷(xiāo)售、建立品牌等,，事實(shí)上以上這些目標(biāo)是一個(gè)房地產(chǎn)廣告或多或少必然會(huì)到達(dá)的效果,，想要對(duì)廣告公司進(jìn)行有效的指導(dǎo)，必須使廣告公司明白一個(gè)確實(shí)可行的廣告目標(biāo)需要注意如下幾點(diǎn)：

a、所要賣(mài)的房子的特點(diǎn)是什么?最重要的特點(diǎn)即賣(mài)點(diǎn)是什么?

b,、目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)?目標(biāo)消費(fèi)者為什么會(huì)選擇本項(xiàng)目?

c,、要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息是什么?怎樣樣才能有效的傳達(dá)這些信息?

d、用什么來(lái)測(cè)定傳達(dá)消息的效果?

(2)主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn),。房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點(diǎn)是引起消費(fèi)者的注意和興趣,，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，并最終促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品,，所以在房地產(chǎn)廣告必須要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),，易于消費(fèi)者理解記憶和理解。

首先是主題的確定,，在深入了解產(chǎn)品后,，廣告公司就項(xiàng)目本身的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行提煉，最終組織主題,。一般來(lái)說(shuō),，一個(gè)樓盤(pán)總有幾個(gè)主要訴求點(diǎn)，幾個(gè)次要訴求點(diǎn),，這些訴求點(diǎn)需要有其異常的地方,，最好能有其不可復(fù)制性，是其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)所不具備的,，可是通常大部分項(xiàng)目很難做到這點(diǎn),，所能做到的是幾個(gè)訴求點(diǎn)互相加起來(lái)才能呈現(xiàn)其樓盤(pán)的特殊性和不可復(fù)制性。開(kāi)發(fā)商和廣告公司會(huì)根據(jù)樓盤(pán)的銷(xiāo)售節(jié)奏進(jìn)行有計(jì)劃的分批推出,，當(dāng)其中一個(gè)主要訴求點(diǎn)被選為廣告的主題時(shí),，其他的幾個(gè)主要訴求點(diǎn)則與次要訴求點(diǎn)一樣,，有選擇的作為廣告主題的專(zhuān)一表現(xiàn),，能夠最大限度的吸引目標(biāo)客源，精心安排的廣告主題輪流展示,，則能夠堅(jiān)持樓盤(pán)的常新常亮,，這點(diǎn)對(duì)于那些開(kāi)發(fā)周期很長(zhǎng)的超級(jí)大盤(pán)尤為重要!在賣(mài)點(diǎn)的多少方面需要研究以下幾個(gè)因素：媒體因素，主賣(mài)點(diǎn)影響力的大小,，報(bào)紙廣告?zhèn)鞑シ绞?，地域性因素，?xiàng)目開(kāi)發(fā)周期等,。

其次是創(chuàng)意表現(xiàn)的確定,。房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其項(xiàng)目特質(zhì)及消費(fèi)者性質(zhì)來(lái)確定，在那里,，開(kāi)發(fā)商與廣告公司之間溝通的程度是一個(gè)創(chuàng)意是否成功的關(guān)鍵,。僅有開(kāi)發(fā)商和廣告公司就項(xiàng)目充分溝通后，廣告公司才會(huì)對(duì)項(xiàng)目有徹底的了解，利于其進(jìn)行創(chuàng)意;也僅有彼此間充分的溝通,，才能使開(kāi)發(fā)商理解并支持廣告公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的藝術(shù)性的解讀和表現(xiàn),，開(kāi)發(fā)商也能夠限制廣告公司有可能出現(xiàn)的過(guò)分注重藝術(shù)效果而脫離產(chǎn)品的情形。大部分另人過(guò)目就忘的廣告與開(kāi)發(fā)商本身不專(zhuān)業(yè)有關(guān),，以自我的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn),，同時(shí)也有很多充滿藝術(shù)價(jià)值可是根本不知所云的廣告也與開(kāi)發(fā)商對(duì)廣告公司過(guò)于放任自流有關(guān)部門(mén)，所以,，恰到好處的溝通與合作就很重要,。在那里，開(kāi)發(fā)商和廣告公司需要避免犯如下幾個(gè)錯(cuò)誤：注重表現(xiàn)形式而淡化廣告訴求,，過(guò)分采用聯(lián)想式表達(dá)法,，過(guò)分“藝術(shù)”化，傳播媒體選擇的單調(diào),，虛張聲勢(shì)華而不實(shí),，不顧產(chǎn)品特點(diǎn)以自我的審美觀強(qiáng)加于對(duì)方等。

3,、廣告投放時(shí)間的確定

一般來(lái)說(shuō),，小型項(xiàng)目的廣告期間以一個(gè)月到兩個(gè)月為最多。中,、大型的項(xiàng)目(營(yíng)業(yè)額在二,、三億以上)時(shí)間會(huì)更加長(zhǎng)一些，有的甚至到達(dá)了一兩年,，而房地產(chǎn)廣告時(shí)間的節(jié)奏通常能夠分為如下四種：

(1)集中型,。是指廣告集中一段時(shí)間發(fā)布，以在短時(shí)間內(nèi)迅速構(gòu)成強(qiáng)大的廣告攻勢(shì),。優(yōu)點(diǎn)在于能在短時(shí)期內(nèi)給予消費(fèi)者強(qiáng)烈而有效的刺激,，以到達(dá)廣告的效果，并能促成銷(xiāo)售;缺點(diǎn)為廣告費(fèi)用集中于一段時(shí)間大批量的投入,，發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇十分重要,，若廣告未到達(dá)預(yù)期的效果，則很難進(jìn)行補(bǔ)救

南通廣告平臺(tái)篇八

一,、策劃前言

墻衣早已在歐美風(fēng)行多年,，成為居家、工程裝飾的最佳材料,。近幾年來(lái),，墻衣產(chǎn)品開(kāi)始在國(guó)內(nèi)盛行，受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài),，成為墻面裝飾的新寵,。它是一種新型的藝術(shù)裝飾涂料，通過(guò)專(zhuān)用模具，從而在墻面上做出風(fēng)格各異的圖案及豐富多樣的色彩,。但是在目前的高河市場(chǎng),，由于壁紙、液體壁紙的早期進(jìn)駐,，居民已形成一定的固定思維,，雖然菲迪科爾墻衣在高河屬于新型產(chǎn)品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科爾墻衣在消費(fèi)者中的認(rèn)知度,，加深受眾對(duì)于墻衣的了解,，進(jìn)而轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的思維模式和消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大銷(xiāo)售,，這就是本方案的重點(diǎn)所在,。

二、產(chǎn)品分析

1,、產(chǎn)品介紹

菲迪科爾墻衣是以天然纖維及合成纖維為主要原材料并加入各種添加材料,，經(jīng)過(guò)特殊的工藝處理制作而成，是一種環(huán)保性能優(yōu)異的全新內(nèi)墻裝飾材料,，其所具有的獨(dú)特紋理質(zhì)感和立體浮雕感,，為人們營(yíng)造出接近于自然的生活和工作空間，與現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性生活的追求更相適應(yīng),。

2,、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

①無(wú)異味、無(wú)揮發(fā),，具有優(yōu)異的環(huán)保性能

②不開(kāi)裂,、不脫落

③花色齊全，品種眾多,，也可進(jìn)行多種花色diy組合,，滿足不同品

味需求

④獨(dú)特的無(wú)縫修補(bǔ)

⑤二次裝修方便快捷

⑥凹凸不平的浮雕立體表面，抑制聲波反射,，具有一定的吸音效果 ⑦具有良好的通透性,，可以調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度

⑧進(jìn)行抗污和防靜電處理,，抗污能力強(qiáng)

3,、劣勢(shì)分析

①消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的理解和接受程度較低

②菲迪科爾墻衣價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)較高

③高河實(shí)體店進(jìn)駐時(shí)間不久，在消費(fèi)者中影響力與知名度不夠 ④在縣級(jí)市場(chǎng)中,，菲迪科爾墻衣品牌推廣尚在起步階段

4,、市場(chǎng)分析

①在高河的墻體裝飾材料市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇空間較大,，如果產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)不夠突出和明確,，很難產(chǎn)生直接性購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生

②雖然菲迪科爾墻衣在高河市場(chǎng)目前具有唯一性，但是同類(lèi)產(chǎn)品如歐雅壁紙、各類(lèi)液體壁紙等均作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，且進(jìn)駐高河時(shí)間更早,，在消費(fèi)者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科爾墻衣在競(jìng)爭(zhēng)中并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)

③由于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣尚未改變,，菲迪科爾墻衣在前期的市場(chǎng)推廣中重點(diǎn)應(yīng)放在轉(zhuǎn)變消費(fèi)者使用習(xí)慣之上,，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和與其他同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,。為此,，菲迪科爾墻衣需通過(guò)電視產(chǎn)品形象播出和消費(fèi)者口頭宣傳以及活動(dòng)推廣來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大

覆蓋面,，提高認(rèn)知度,，最終轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

三,、廣告宣傳重點(diǎn)與方向

1,、品牌口號(hào)要深入人心——“菲迪科爾墻衣，改變觸手可及”!廣

告是一種長(zhǎng)期潛移默化的過(guò)程,，它的最初和最終目的都是引起受眾的注意,，只有通過(guò)不斷的宣傳，才能將這一句瑯瑯上口的廣告語(yǔ)深深的印在消費(fèi)者的心中,。

2,、廣告宣傳目的

突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升品牌形象,，擴(kuò)大知名度,，贏得市場(chǎng)。

3,、廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略

(1) 理性訴求營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)廣告來(lái)集中傳達(dá)菲迪科爾墻衣的產(chǎn)品性能,、特性以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)可獲得的利益，以準(zhǔn)確,、清楚的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品最重要的事實(shí)闡述,，通過(guò)消費(fèi)者自身的理性分析和判斷來(lái)改變他們的觀念，從而轉(zhuǎn)變消費(fèi)行為,。

(2) 情感訴求營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)廣告進(jìn)行消費(fèi)者的感情和情緒的訴求來(lái)達(dá)到宣傳和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的,。情感訴求營(yíng)銷(xiāo)將不再?gòu)?qiáng)調(diào)菲迪科爾墻衣功能、價(jià)格等硬性化指標(biāo)的介紹,，而是通過(guò)富有情感的語(yǔ)言,、畫(huà)面、音樂(lè)等手段來(lái)進(jìn)行誘導(dǎo)性的廣告宣傳,，例如,，菲迪科爾墻衣的廣告語(yǔ)——改變,，觸手可及。那么我們的廣告宣傳就要進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者獲得改變的滿足心態(tài)的誘導(dǎo)性宣傳,。

當(dāng)然,，廣告宣傳方式并非唯一，在進(jìn)行菲迪科爾墻衣的廣告宣傳中,，

我們可以將兩種廣告訴求方式結(jié)合進(jìn)行宣傳,。

四、電視廣告宣傳排期

1,、全面形象展示期

菲迪科爾墻衣在高河市場(chǎng)目前屬于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期,，在這一期間的廣告宣傳應(yīng)放在品牌導(dǎo)入、產(chǎn)品信息告知和實(shí)體店品質(zhì)宣傳等方面,，讓消費(fèi)者對(duì)于菲迪科爾墻衣的品牌,、概念和實(shí)體店的地理位置均有所了解。

2,、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深度剖析和廣泛傳播

產(chǎn)品的導(dǎo)入期是一個(gè)較為長(zhǎng)期的過(guò)程,，在這個(gè)過(guò)程中要進(jìn)行差異性宣傳，即告知消費(fèi)者菲迪科爾墻衣和其他同類(lèi)產(chǎn)品的差別在什么地方,，菲迪科爾墻衣的優(yōu)勢(shì)是什么,，它的產(chǎn)品具體的好處是什么，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品可以獲得什么樣的心理滿足,，通過(guò)這種宣傳來(lái)進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)菲迪科爾墻衣的關(guān)注度,，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，促成最終購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生,，并且進(jìn)行群體內(nèi)的口頭傳播,。

3、促銷(xiāo)信息傳播

進(jìn)行菲迪科爾墻衣的開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)宣傳,、節(jié)假日的活動(dòng)促銷(xiāo)宣傳,，擴(kuò)大促銷(xiāo)信息宣傳覆蓋面，以促銷(xiāo)拉動(dòng)銷(xiāo)售,。

五,、電視廣告播出方式

1、《第一房產(chǎn)》欄目

2,、30秒圖像宣傳

3,、天氣預(yù)報(bào)貼片

備注：以上所涉及策劃、拍攝,、制作,、播出均納入全年廣告費(fèi)用之中。

南通廣告平臺(tái)篇九

一,、前言

我們每個(gè)人每天都會(huì)扔出許多垃圾,，您知道這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場(chǎng)，然后再送去填埋,。

垃圾填埋的費(fèi)用是高昂的,，處理一噸垃圾的費(fèi)用約為200元至300元人民幣。

垃圾增多的原因是人們生活水平的提高,，各項(xiàng)消費(fèi)增加了,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1979年全國(guó)城市垃圾的清運(yùn)量是2500多萬(wàn)噸,，城市垃圾的清運(yùn)費(fèi)是元/噸,，是1979年的4倍。

目前,，被西方國(guó)家廣泛應(yīng)用的另一種垃圾處理方法就是焚燒,。經(jīng)過(guò)高溫焚化后的垃圾雖然不會(huì)占用大量的土地，但它不僅投資驚人,，并且會(huì)增加二次污染的風(fēng)險(xiǎn),。二惡英這令人談“惡”色變的劇毒致癌物質(zhì)，就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要?dú)怏w成分之一,。

此外,，無(wú)論填埋還是焚燒，都是對(duì)資源無(wú)謂的浪費(fèi),，我們不斷地把有限的地球資源變成垃圾,，又把他們埋掉或燒掉，我們將來(lái)的子孫在哪里生存?

難道我們對(duì)待垃就束手無(wú)策了嗎?其實(shí),，辦法是有的,，這就是垃圾分類(lèi)。垃圾分類(lèi)就是在源頭將垃圾分類(lèi)投放,，并通過(guò)分類(lèi)的清運(yùn)和回收使之重新變成資源,。

垃圾分類(lèi)的好處是顯而易見(jiàn)的。垃圾分類(lèi)后被送到工廠而不是填埋場(chǎng),，既省下了土地,，又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染，還可以變廢為寶,。

這場(chǎng)人與垃圾的戰(zhàn)役中,，人們把垃圾從敵人變成了朋友。有人曾經(jīng)把垃圾比喻成放錯(cuò)地方的資源,。讓我們到宣武區(qū)再生資源分揀站看一看,，垃圾一旦回到應(yīng)有的位置，會(huì)有什么樣的用處?

每天被我們丟棄的可樂(lè)瓶和被稱(chēng)為白色垃圾的塑料袋,、一次性塑料餐盒,，屬于高分子聚合有機(jī)物,，如果埋在地下的話，就是1220年也爛不掉,，它還會(huì)使土壤板結(jié),，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕種的能力,。在我們的生活中,，經(jīng)常會(huì)扔掉各種各樣的廢塑料。廢塑料處理后還可制成紐扣,、筆筒等用品,。廢塑料也是煉油的好原料。有人曾經(jīng)形象地將它們比作“二次油田”,。1噸廢塑料至少能回?zé)?00公斤的汽油和柴油,。

在回收站，我們看到各種各樣的廢紙被送到這里,，包括這些不起眼的小紙片……我們知道,，好的紙張是用木材造成的，一噸廢紙可再造700公斤好紙,，可少砍17棵大樹(shù),，還能減少生產(chǎn)紙漿過(guò)程中的水污染。

中國(guó)有著回收廢品的歷史傳統(tǒng),，我們過(guò)去回收廢物,，或許只是受貧困經(jīng)濟(jì)制約的不得已的手段;在逐漸富裕的今天，我們回收廢紙,，則是保護(hù)環(huán)境的自覺(jué)意識(shí)和行動(dòng),。因?yàn)槲覀兦宄闹溃覀兯鶕旎貋?lái)的不止是一張張的廢紙,，那是我們的子孫安身立命的森林和河流,。 垃圾，只有在混在一起的時(shí)候才是垃圾,，一旦分類(lèi)回收就都是寶貝,，就連那種被成為微型殺手

二、廣告目的

1. 引起人們對(duì)垃圾分類(lèi)的重視

2. 目的是讓人們知道資源回收和后續(xù)處置給我們帶來(lái)的便利,。

3. 喚起人們的垃圾危機(jī)意識(shí),掀起垃圾減量化運(yùn)動(dòng),。

三、廣告投放時(shí)間：

黃金時(shí)段插播(以提高收視率,，使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片,，影響我們身邊的每一個(gè)人)

四、廣告區(qū)域：中國(guó)大陸

五,、廣告受眾：

1. 廣大公眾;

2. 垃圾再回收資源的廠商,、企業(yè);

六,、廣告定位：分類(lèi)垃圾公益廣告

七、廣告主題及表現(xiàn)策略

男孩和女孩一起在超市里面買(mǎi)飲料,，兩個(gè)人一起選了妙戀果粒橙,，兩個(gè)人回到校園在草地上喝,，兩人要走了,，把喝完的飲料瓶扔進(jìn)了垃圾桶里面，男孩扔進(jìn)了可回收,，女孩扔進(jìn)了不可回收里,，然后兩人相擁甜蜜的走去。

兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,，有一天,，不可回收的瓶在看著自己的愛(ài)人(另一個(gè)瓶)背運(yùn)走，他無(wú)奈的走了,，她哭了,，最后她被送到了野外的垃圾場(chǎng)，下雨了,，她被淋了一身,，人們還往他身上倒垃圾，最后她哭了,，她想起了以前他們?cè)谪浖苌鲜譅渴?，男孩女孩讓他們擁?男孩女孩碰杯)的日子，最后很傷心的哭了...

1,、從小事反映大的問(wèn)題,，是這個(gè)公益廣告的最初想法。

2,、我們采取多地點(diǎn)拍攝式,，分別把兩個(gè)情侶似的塑料瓶在不同地點(diǎn)都在一起的的樣子表現(xiàn)出來(lái)。

3,、通過(guò)人類(lèi)的不自覺(jué),。把可回收和不可回收隨意的亂放導(dǎo)致情侶飲料失散兩地，非?？蓱z,。

八、廣告宣傳語(yǔ)：垃圾分分類(lèi),，大家都不累,。

九、媒體投放策略：

1. 電視,、廣播,、手機(jī),、報(bào)刊等媒體

南通廣告平臺(tái)篇十

一、前言

二,、市場(chǎng)概況

三,、消費(fèi)者研究

四、賽虹橋研究

五,、市場(chǎng)建議

六,、營(yíng)銷(xiāo)建議

七、廣告策劃

八,、廣告效果測(cè)定

一,、前言

由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過(guò)，歷賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng),。近年來(lái),，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，賽虹橋地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大,，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),。環(huán)顧南京，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝,、紅太陽(yáng)為首的十家市場(chǎng)群;金陵路有金橋,、玉橋、金海(現(xiàn)改為南京燈具市場(chǎng));西有金盛,、金陵,、五洲;東有大世界以及新開(kāi)張的金泰。南京周邊的上海,、南通,、揚(yáng)州、淮陰,、連云港,、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起。因此,，賽虹橋建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,，必須優(yōu)化賽虹橋貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力,，樹(shù)立具有自我特色的形象,，打出賽虹橋的品牌。

二,、市場(chǎng)概況

1,、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到_年,，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房,，人均居住面積達(dá)15-18平方米。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上,，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi),。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng),。

同時(shí),，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚,?？梢灶A(yù)見(jiàn),，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重,。

因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言,，前景是非常樂(lè)觀的,。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

就南京及周邊地區(qū)而言,，如前言所述,，賽虹橋面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的,、實(shí)力的材料裝飾城,，在賽虹橋的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性。現(xiàn)以金盛裝飾城為例,，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況,。

①地理位置：位于南京市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊有茶南小區(qū),、典雅居,、金陵世紀(jì)園等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便,，7,、18、29,、39,、41、82路公交車(chē)可達(dá),，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū),，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)南京地區(qū)。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè),、陶器,、五金、鎖具,、潔具,、墻紙、窗簾,、油漆,、涂料、廚具,、石材等,，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地22萬(wàn)平方米,，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米,，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%?？梢?jiàn),，金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者的選擇,，而且人氣旺盛,，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

③配套服務(wù)：提供汽車(chē)配送,、電話訂購(gòu),、專(zhuān)家咨詢(xún)、質(zhì)量跟蹤,、商務(wù)中心,、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游,、裝飾參謀,、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話,、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù),。可見(jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng),，而且軟件服務(wù)也是一流的,，多方為消費(fèi)者著想。

④整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租,、集團(tuán)管理的模式,，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證,。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳,，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南,，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔,。定期地出版內(nèi)部刊物,，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者,。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益,。

⑤營(yíng)銷(xiāo)宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告,，但主要以路牌,、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告,。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物,、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，收到更好的廣告效果,。

南通廣告平臺(tái)篇十一

一 前沿

本汽車(chē)美容店主要從事轎車(chē)、摩托車(chē),、汽車(chē)美容和裝飾以及銷(xiāo)售相關(guān)汽車(chē)美容裝飾。本汽車(chē)美容店擁有一流的汽車(chē)美容技術(shù)師,，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng),，擁有一流的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品,。我們將本著顧客至上的理念運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的服務(wù)來(lái)為每一個(gè)顧客服務(wù),，給你一舊車(chē)變新車(chē)的感覺(jué)體驗(yàn)將是我們服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。

二 廣告商品

閃亮汽車(chē)美容店----------汽車(chē)美容,。

三 廣告目的

四 廣告期間 2014年10月----------2014年10月，每天晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)播

五 廣告區(qū)域 蘇州市

六 廣告對(duì)象 所有車(chē)主

七 策劃構(gòu)思

但是由于人們生活水平的提高,，人們對(duì)服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車(chē)美容競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

3吸引車(chē)主前來(lái)美容購(gòu)買(mǎi)各種美容裝飾的頻率增加。 各種汽車(chē)裝飾是各個(gè)美容的附加產(chǎn)品,，也為美容店帶來(lái)一定的利潤(rùn),。其中產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構(gòu)成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點(diǎn),。

八 廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者，運(yùn)用各種宣傳手段，抓住車(chē)主的消費(fèi)心理,，將車(chē)主 的消費(fèi)心理劃分為幾個(gè)不同的層次,，針對(duì)他們的需求作出相應(yīng)的廣告策略,，滿足他們的消費(fèi)需求,。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

給前來(lái)做美容的車(chē)主,，卡片上本店的介紹,、美容項(xiàng)目及價(jià)格、銷(xiāo)售的產(chǎn)各種汽車(chē)裝飾產(chǎn)品

主題：以舊換新

一輛有各種刮痕,、繡跡斑斑的轎車(chē),，通過(guò)幾個(gè)美容技師的美容,， 變成了一兩嶄新的小轎車(chē),，當(dāng)服務(wù)人員把鑰匙交到車(chē)主手中的時(shí)候,， 車(chē)主高興的笑了,，然后說(shuō)“想舊車(chē)變新車(chē)、到閃亮汽車(chē)美容店”,。

廣告口號(hào)：舊車(chē)變新車(chē)找閃亮

廣告文字：舊車(chē)變新車(chē)找閃亮

南通廣告平臺(tái)篇十二

1)前言

中國(guó)已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高,，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng),。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位,。_年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸，但實(shí)際生產(chǎn)量

不足6萬(wàn)噸,，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸,，不及西方國(guó)家。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺,，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng),。

2)市場(chǎng)分析

1、銷(xiāo)售額分析

19監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷(xiāo)售額為9900,、58萬(wàn)元,，占30種商品銷(xiāo)售額的2、69%占全部商品零售的0,、94%,，在30種商品中排第15位，與相比上升了2位,。銷(xiāo)售額占30種商品總銷(xiāo)售額的比例19增加了0,、16%，但占全部商品零售總額比例比年增加了0,、13%,。

2、巧克力品牌分析

監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè),，比1998年減少了12,、8%，平均單個(gè)品牌銷(xiāo)售額為58,、8萬(wàn)元,，平均值以上的品牌有12個(gè),，占11、01%,，平均值以下的品牌有97個(gè),，占88、99%,。進(jìn)入500品牌的品牌有15個(gè),、與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500品牌,。進(jìn)入500品牌占巧克力品牌總數(shù)13,、7%，占500品牌的2,、76%,，比各品種平均值低0、57%,。其中排位較高的是德芙(第13位)在500品牌里排位上升幅度的是金絲猴,，下降幅度的是萊勒克。

(1)市場(chǎng)背景

國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn),。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,，只有5%的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多,，但還是被擠到市場(chǎng)的下層,，在國(guó)產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐,、梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是的品牌,。

(2)品分析

1,、種類(lèi)

a。黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12%

b,。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c,。白巧克力,，不含可可粉的巧克力

d。夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來(lái)命名

(3)包裝

采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)

(4)顏色

以紅色為主,、白色為襯

(5)品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國(guó)人所喜歡的細(xì)膩柔和,、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。

(6)容量

100克排塊

(7)價(jià)格

1,、零售定價(jià)12,、8元

2、零售進(jìn)價(jià)10元

3,、中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元

4,、廠價(jià)3元

3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利,、金莎,、金帝、m8m,、申豐,、奇巧、好時(shí),、大昌兒童,、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。1999年排在第10,、下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位,。

1999年十中,，排序上升的有3個(gè)，升幅的雀巢;排序不變的有5個(gè),，排序下降的有2個(gè),，降幅無(wú)為1位。

巧克力在500品牌的排序變化指數(shù)為55·67%,。

4)廣告目標(biāo)

提高產(chǎn)品知名度,，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500品牌,。

5)廣告對(duì)象

1,、10～15歲，特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴(lài)性,，心理上有相互攀比的人頃向，在思想,、意識(shí)上尚未形成模式和概念,。

2、正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們，由于情人節(jié)的到來(lái),，他們會(huì)是夠買(mǎi)的主要群體,。

6)廣告地區(qū)

先在廣西、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

7)廣告創(chuàng)意

1,、奇遇篇

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來(lái)，打算分來(lái)吃,，但一小晃動(dòng),，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái),，感到奇怪，就打開(kāi)來(lái)看,，巧克力的香味就往四周飄,，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想到底是什么呢?他們決定每個(gè)人都嘗一下,，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過(guò)來(lái),，就趕快逃走了,，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空,，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過(guò)去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生,。

廣告語(yǔ)：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力.

2,、偶然篇

b、在一個(gè)荒島上,，一個(gè)落迫此地的人,，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無(wú)耐已經(jīng)有好久了,，都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò),，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻,，希望正向他駛來(lái),，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來(lái),，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上,，打開(kāi)看,，原來(lái)是一箱的清爽巧克力?！翱酀纳?，而您的清爽巧克力卻不是?！?/p>

8)廣告實(shí)施階段：_年1月--10月

9)廣告媒體策略

南通廣告平臺(tái)篇十三

”果凍“這種新產(chǎn)品, 在去年夏秋兩季, 所創(chuàng)造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個(gè)很好的實(shí)例,。 這種新產(chǎn)品的制造者 ( 廣告主 ) , 在產(chǎn)品研制到達(dá)可以問(wèn)世的標(biāo)準(zhǔn)后, 就將整套的廣告工作, 包括對(duì)產(chǎn)品的命名,、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì),、市場(chǎng)研究,、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理,。××廣告公司接受了這樣整套的工作, 深感責(zé)任重大, 傾全力來(lái)為廣告主研究設(shè)計(jì),。

首先, 他們會(huì)同廣告主, 列出了新產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)銷(xiāo)對(duì)象, 是冰淇淋,、冰棍、水果等等,。在詳加分析比較后, 找出新產(chǎn)品有幾項(xiàng)優(yōu)點(diǎn): 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營(yíng)養(yǎng)和味道方面, 亦勝過(guò)冰淇淋,。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡(jiǎn)便性方面, 勝過(guò)水果, 而且能止渴, 同時(shí)也較之其他產(chǎn)品衛(wèi)生。

根據(jù)這些優(yōu)點(diǎn), 廣告公司舉行了”動(dòng)腦會(huì)議“, 這是廣告策劃工作中非常重要的一個(gè)步驟,。在這個(gè)會(huì)議上,，首先研討為產(chǎn)品命名。開(kāi)始由大家分別提供了 50 余個(gè)名稱(chēng), 第二步, 從其中選出了 3 個(gè),。最后, 再?gòu)倪@ 3 個(gè)名稱(chēng)中, 選定這個(gè)新穎, 讀來(lái)順口易記, 亦符合產(chǎn)品本質(zhì)的名稱(chēng)一一 ”果凍“,。

接著, 廣告公司又研究確定了幾個(gè)工作重點(diǎn): 對(duì)于廣告訴求, 決定以”零下 40 度的滋味 “7 個(gè)字為重點(diǎn)、為標(biāo)題,。 這 7 個(gè)字是策劃中非常精彩的一筆,，它的確可列為廣告標(biāo)題 ( 訴求點(diǎn) ) 中的佳作。它的創(chuàng)意構(gòu)想非常出色, 不盡包含了產(chǎn)品的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn),，而且十分新穎獨(dú)特,。

對(duì)于銷(xiāo)售對(duì)象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主；而廣告策劃者所提出的研究結(jié)論, 是以?xún)和癁橹?。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論,。在廣告策劃者的懇切建議下。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對(duì)象, 最終確定為”兒童“,。

對(duì)于商標(biāo), 廣告主在廣告公司所設(shè)計(jì)的.多種圖案中, 最后選定一個(gè)簡(jiǎn)明的”c“字圖案為商標(biāo), 使消費(fèi)者容易記認(rèn),。同時(shí)這個(gè)字圖也代表了廠商的名稱(chēng),。廣告公司同時(shí)提出, 應(yīng)再選取一個(gè)代表商品的形象, 使消費(fèi)者一看到這個(gè)形象就會(huì)想到這種商品。選擇了多次, 終于選定一個(gè)在日本很流行, 有兩個(gè)大耳朵和胖得可愛(ài)的米老鼠為形象,。

對(duì)于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生”一見(jiàn)就喜愛(ài)“的感覺(jué),，而有了這個(gè)感覺(jué), 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲亦自然而然地會(huì)隨之產(chǎn)生。

對(duì)于售價(jià), 廣告主決定為每個(gè)只售一元,。這種售價(jià), 極適合一般消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力,。亦增加了廣告代理業(yè)者, 執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心。

對(duì)于廣告媒體的選擇運(yùn)用, 策劃決定先以報(bào)紙,、電視,、售點(diǎn)廣告為主, 并編制了廣告歌曲應(yīng)用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學(xué)唱。

按照該策劃的實(shí)施步驟,，在一切準(zhǔn)備完畢, 便開(kāi)始做區(qū)域性的銷(xiāo)售,。先從南方地區(qū)起試銷(xiāo), 竟然一鳴驚人, 銷(xiāo)數(shù)直線上升, 深深引起冷飲業(yè)的重視,。其旺銷(xiāo)之勢(shì), 連廣告主亦感到意外,。一個(gè)說(shuō)后, 銷(xiāo)路擴(kuò)展至中南部地區(qū), 三個(gè)說(shuō)后,已進(jìn)入夏季，進(jìn)而再擴(kuò)大至北方地區(qū), 并漸漸遍及全國(guó),。廣告主在這一套計(jì)劃中, 雖然支付了 80 萬(wàn)元左右的廣告費(fèi)用, 卻很順利地運(yùn)成大量銷(xiāo)售的目的, 亦獲得了超出當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn),。

從這個(gè)實(shí)例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠(chéng)合作, 是造成這種新產(chǎn)品成功的最主要因素。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計(jì)劃, 廣告代理商受到這 樣的鼓勵(lì), 亦盡心盡力為廣告主服務(wù),。

在產(chǎn)品銷(xiāo)售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國(guó)女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實(shí)況轉(zhuǎn)播時(shí), 引起一個(gè)靈感。隨即打電話給廣告主, 建議他把握機(jī)會(huì), 在各報(bào)刊登慶祝廣告, 進(jìn)一步拉攏新產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的感情, 廣告主認(rèn)為這一建議很有價(jià)值, 立即同意,。次日, 各報(bào)的第一版, 便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告。許多消費(fèi)者, 都認(rèn)為這是一則很夠感情的廣告, 使新產(chǎn)品又獲得了一陣良好的廣告效果,。

此外, 廣告主所選擇的銷(xiāo)售路線, 亦甚精確,。他們盡量減少委托各地點(diǎn)心店銷(xiāo)售, 因?yàn)檫@和點(diǎn)心店自制自銷(xiāo)的產(chǎn)品有沖突。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣(mài)店,、雜貨店,、食品店代銷(xiāo)。在這些店里, 都布置了銷(xiāo)售點(diǎn)廣告, 深能引起路人注目,。廣告跟上了，銷(xiāo)售終端愿意推銷(xiāo),，這樣又形成了雙贏的局面,。與此同時(shí), 這種產(chǎn)品的售價(jià)雖低, 包裝則極精美, 更易被境況富裕的高級(jí)家庭和上流交際聚會(huì)場(chǎng)所采用,。

還有，我們可以從此案例中得到一點(diǎn)啟示：假如當(dāng)時(shí)的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術(shù)設(shè)計(jì)者,，只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者,，不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和能力，就不會(huì)獲得如此巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。 ·市場(chǎng)調(diào)查

·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求

·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)

·促銷(xiāo)

·觀察消費(fèi)者反映

·信息反饋

·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

南通廣告平臺(tái)篇十四

銅川立新廣告公司文案

關(guān)于我們

銅川市立新廣告裝飾工程有限公司成立于1985年,，注冊(cè)資金人民幣300萬(wàn)元，位于銅川市五一路73號(hào),。本公司以策劃,、設(shè)計(jì)、制作各類(lèi)廣告,，并承接戶外大型廣告牌,、單立柱廣告的設(shè)計(jì)制作以及展示展覽,、廣告工程施工，戶外媒體發(fā)布,、數(shù)碼印刷,、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、led發(fā)光字,、led顯示,、夜景照明工程和廣告信息咨詢(xún)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)。 本公司具有較強(qiáng)的綜合實(shí)力,，在2010年被評(píng)為陜西省a級(jí)廣告資質(zhì)企業(yè)、并榮獲20072009年度陜西省廣告

行業(yè)文明單位稱(chēng)號(hào),。擁有1000多平方米廣告工程制作場(chǎng)地和9000平方米的戶外媒體資源,，近20臺(tái)先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)設(shè)備和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì),、技術(shù)和施工人員,。優(yōu)秀的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)理念,，雄厚的施工力量，完善的售后部門(mén)將為客戶打造真正的“一條龍”服務(wù),。

多年來(lái),，我公司“以高科技打造廣告精品,，以嚴(yán)管理提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”為宗旨。擁有銅川市公路管理局,、銅川市新區(qū)管委會(huì),、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)聯(lián)通,、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行,、工商銀行,、銅川市招商局和中國(guó)人民保險(xiǎn)公司等一批長(zhǎng)期合作的黃金客戶，為其承辦了大型戶內(nèi)外廣告的設(shè)計(jì)制作和營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng),。公司目前經(jīng)營(yíng)良好,，公司經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，有一定發(fā)展?jié)摿Α?/p>

企業(yè)文化

銅川立新廣告企業(yè)文化的核心內(nèi)涵是“責(zé)任”和“卓越”,，即要以“卓越的服務(wù)創(chuàng)造,，未來(lái)的信息新生活”，做兼濟(jì)天下,、善盡責(zé)任,、不斷進(jìn)步的優(yōu)秀企業(yè)公民。

立新廣告的成長(zhǎng)是一個(gè)不斷自我超越的歷程,?；厥走^(guò)去，我們踏著快速,、堅(jiān)實(shí)的步伐,，堅(jiān)持“服務(wù)創(chuàng)造未來(lái)”，以“創(chuàng)爭(zhēng)一流廣告企業(yè)”為目標(biāo),，創(chuàng)造了銅川廣告事業(yè)大發(fā)展的輝煌,；展望未來(lái)，立新廣告將以“做一流廣告企業(yè)”為己任,，努力實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的新跨越,。

卓越的企業(yè)建筑于卓越的企業(yè)文化?？v觀中外企業(yè)的發(fā)展史,，成功的企業(yè)大都擁有獨(dú)具特色的企業(yè)文化，優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂,，是企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的根基,。銅川立新廣告的企業(yè)文化建設(shè)，經(jīng)歷了一個(gè)“實(shí)踐,、認(rèn)識(shí),、再實(shí)踐,、再認(rèn)識(shí)”的不斷進(jìn)步、提升的過(guò)程,。銅川立新廣告裝飾工程有限公司對(duì)企業(yè)從1985年10月成立以來(lái)的歷程進(jìn)行了全面回顧,，深刻總結(jié)了企業(yè)發(fā)展實(shí)踐中凝聚并凸顯出來(lái)的文化品質(zhì)和文化內(nèi)涵，以繼承和創(chuàng)新為方針,，提煉成立新追求卓越的企業(yè)文化理念體系,。

銅川市立新廣告企業(yè)文化理念體系由核心價(jià)值觀、企業(yè)使命,、戰(zhàn)略目標(biāo)三部分構(gòu)成,。

核心價(jià)值觀闡述了“我們是誰(shuí)，我們的信仰是什么”,，反映了企業(yè)及每一個(gè)成員共同的價(jià)值追求,、價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和所崇尚的精神；企業(yè)使命表達(dá)了“我們的事業(yè)是什么”,，其內(nèi)涵表達(dá)了企業(yè)存在的根本目的和原因,；戰(zhàn)略目標(biāo)說(shuō)明了“我們的目標(biāo)是什么”，是企業(yè)在一定階段內(nèi)期望達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)的發(fā)展藍(lán)圖,；核心價(jià)值觀是企業(yè)文化理念體系的核心,，是形成使命、戰(zhàn)略目標(biāo)的根本動(dòng)力和精神源泉,，是選擇使命、目標(biāo)的決定因素,；而企業(yè)使命,、戰(zhàn)略目標(biāo)事是核心價(jià)值觀在企業(yè)反戰(zhàn)領(lǐng)域的價(jià)值追求的具體體現(xiàn)，是核心價(jià)值觀在企業(yè)活動(dòng)中的承載和表現(xiàn),。 核心價(jià)值觀 服務(wù)創(chuàng)造未來(lái) 企業(yè)使命

創(chuàng)造信息新生活,，做信息社會(huì)棟梁 戰(zhàn)略目標(biāo)

做一流的廣告企業(yè) 我們的理念

銅川立新廣告裝飾工程有限公司本著“一點(diǎn)一色、盡顯專(zhuān)業(yè)”的企業(yè)設(shè)計(jì)理念,，力求高信譽(yù),、高品質(zhì)、高質(zhì)量的服務(wù)準(zhǔn)則,，塑造卓越的品牌形象,，讓企業(yè)的產(chǎn)品個(gè)性鮮明，在同行中脫穎而出,，在商戰(zhàn)中虎虎生威,，傲視群雄。

銅川立新公告裝飾工程有限公司本著“銳利創(chuàng)新,、客戶至上”的經(jīng)營(yíng)理念,，從設(shè)計(jì)到制作精益求精,，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)面向社會(huì)、服務(wù)大眾,，精良的設(shè)備,、一流的服務(wù)、精心的策劃,、別具一格的廣告戰(zhàn)略,、超越平凡的獨(dú)特創(chuàng)意，為客戶設(shè)計(jì),、制作,、發(fā)布具有超值的廣告，成就廣告業(yè)主理想,。

我們的優(yōu)勢(shì)

服務(wù)優(yōu)勢(shì)

我們始終堅(jiān)持服務(wù)至上的原則,，對(duì)客戶的任何建議和評(píng)價(jià)都給予最大的關(guān)注，我們深知與客戶良好的溝通才能更好地做好服務(wù),，才能最大限度地達(dá)到客戶滿意,。 人才優(yōu)勢(shì)

我們始終堅(jiān)持以人文本的原則，吸引了一批有志的優(yōu)秀人才,，更好更多的為客戶服務(wù),。 經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

無(wú)論是從專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，還是從印刷制作都追求盡善盡美,。公司多年的實(shí)踐中形成了自己獨(dú)特的理論和方法,，使公司能夠?qū)蛻舻木唧w情況作出合理的策劃。 管理優(yōu)勢(shì)

只有一流的管理才能造就一流的服務(wù),，規(guī)范化程序,，先進(jìn)的管理制度，高度的協(xié)調(diào)和團(tuán)隊(duì)精神,，所有這一切,，都是我們生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是所有客戶可以信任我們的原因,。

戶外廣告

廣告噴繪一般是指戶外廣告畫(huà)面輸出,，它輸出的畫(huà)面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫(huà)面就是噴繪輸出的結(jié)果,。噴繪使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱(chēng)燈箱布）,，墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫(huà)面的持久性,，一般畫(huà)面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的,。它實(shí)際輸出的圖象分辨率一般只需要30~45dpi（按照印刷要求對(duì)比），畫(huà)面實(shí)際尺寸比較大的，有上百平米的面積,。

本公司具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),，擁有先進(jìn)的高精度戶外、室內(nèi)噴繪設(shè)備,。并配有齊全的輔助生產(chǎn)設(shè)備和后期加工技術(shù)過(guò)硬的隊(duì)伍,。

宣傳資料、dm單頁(yè)設(shè)計(jì)印刷

畫(huà)冊(cè)是一個(gè)展示平臺(tái),，可以是企業(yè),，也可以是個(gè)人，都可以成為畫(huà)冊(cè)的擁有者,。一本好的畫(huà)冊(cè)需要幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

1,、企業(yè)文化、市場(chǎng)策略和產(chǎn)品特性的整體體現(xiàn),； 2,、視覺(jué)上的美感；

3,、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的前后連貫性,； 4、展示功能性（目的性）,；

本公司承接設(shè)計(jì)和制作：dm單頁(yè),、彩頁(yè)印刷、宣傳冊(cè)制作,、畫(huà)冊(cè)制作,、pvc卡印制、聯(lián)單印刷,、信封制作,、賀卡制作、不干膠,、紙袋、環(huán)保袋,、掛歷制作,、臺(tái)歷設(shè)計(jì)等。 dm單頁(yè)與其他媒介的最大區(qū)別在于：

dm單頁(yè)可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,，而不管受眾是不是廣告信息的真正受眾。 慶典,、展會(huì)

慶典活動(dòng)的作用：

（1）引力效應(yīng)：指組織通過(guò)慶典活動(dòng)吸引公眾的注意力,。

（2）實(shí)力效應(yīng)：指通過(guò)舉辦大型慶典，顯示組織強(qiáng)大的實(shí)力，以增加公眾對(duì)組織的信任感,。 （3）合力效應(yīng)：開(kāi)展大型慶典,，能增強(qiáng)組織內(nèi)部職工、股東的向心力和凝聚力,，提高公眾對(duì)組織的信任感,。

壁畫(huà)、墻體廣告

現(xiàn)代壁畫(huà)可以分為四個(gè)種類(lèi)： 1.手工畫(huà)

手工畫(huà)是指純手工繪畫(huà),，將圖案直接畫(huà)在某種材料上,，然后將其粘貼在墻上的畫(huà)。這種手工畫(huà)所用的材料可以分為兩種高檔類(lèi)與普通類(lèi),。高檔類(lèi)的有絲綢,，金箔等，普通的有宣紙,。 2.手繪畫(huà)

手繪畫(huà)是通過(guò)畫(huà)工直接將圖案描畫(huà)在墻上的畫(huà),，最有代表性的就是現(xiàn)代的街頭涂鴉，它的做法和前面第一種有點(diǎn)像,，只不過(guò)它的載體是墻,，沒(méi)有通過(guò)其它的材料介質(zhì)。這種壁畫(huà)有個(gè)小缺點(diǎn),，就是它的耐久度,、色彩鮮艷度等比較低，不過(guò)它可以做為一種藝術(shù)的表現(xiàn),，但不會(huì)是現(xiàn)代建筑裝飾的首選,，所以至今的普及范圍不甚廣泛。 3.墻貼畫(huà)

它是指通過(guò)先通過(guò)電腦作圖,，再由機(jī)器噴繪雕畫(huà),，用不同顏色的墨水噴畫(huà)組合成圖案的一種。它是現(xiàn)代工業(yè)的一種完美體現(xiàn),，通過(guò)機(jī)器作用,，加強(qiáng)了生產(chǎn)效率。 墻貼畫(huà)與手工畫(huà)也有它的相通之處,，它們都是通過(guò)一個(gè)的材料介質(zhì)來(lái)做畫(huà),，然后再把完整的作品圖案粘貼至墻上的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。唯一的不同點(diǎn)便是一個(gè)是人工繪畫(huà),，另一個(gè)是由機(jī)器噴畫(huà),，從而兩者間的效率也能直接體現(xiàn)了出現(xiàn)，并且墻貼畫(huà)可以說(shuō)是適應(yīng)了時(shí)代的進(jìn)步,，是時(shí)代的產(chǎn)物,。 4.裝飾畫(huà)

裝飾畫(huà)通過(guò)繪制或者印刷出畫(huà)心，然后用木條或者木板繃起，或者直接在木板上作畫(huà),，而后直接掛墻上的畫(huà),。

燈箱系列

框架及面罩：

大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu),，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成,，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板,、燈箱布等,。小型門(mén)頭、桿式,、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架,，圖案外罩多采用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板,。 圖案印刷載體：

燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝,，可采用合成紙、噴繪膠片,、自粘性背膠膠片,、燈箱畫(huà)布等材料。 輔助光設(shè)施：

燈箱的輔助光（俗稱(chēng)打光）依據(jù)其圖案畫(huà)面的結(jié)構(gòu),，承印材料,、印刷墨層厚度、圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì),，畫(huà)面質(zhì)量及均勻性,、柔和度高。

標(biāo)示,、標(biāo)牌,、亞克力、絲印制品

標(biāo)示標(biāo)牌的功能有兩點(diǎn)：

第一：標(biāo)示標(biāo)牌具有標(biāo)記的作用,，標(biāo)牌主要通過(guò)視覺(jué)來(lái)表現(xiàn)它的作用,。比如：文字傳達(dá)記號(hào)是具有象征性、方向性,、暗示性等功能,。文字樣式可以表現(xiàn)出性格、背景,。形態(tài)和記號(hào)一同表現(xiàn)出象征和構(gòu)造性意義。

第二：標(biāo)示標(biāo)牌是一種信息傳達(dá)媒體,，它具有廣告的功能,。

本公司承接：樓宇標(biāo)示系列、戶外導(dǎo)向系列、大堂索引系列,、樓層索引系列,、吊牌系列、科室門(mén)牌系列,、衛(wèi)生間牌系列,、安全警示系列、宣傳展示系列,、草地牌系列等。

led電子顯示屏

新一代環(huán)保型高科技產(chǎn)品,，典型的綠色照明光源,，可靠耐用，具有高亮度,、環(huán)保型,、色彩正、壽命長(zhǎng),、超節(jié)能,、發(fā)熱量小、體積小等一系列優(yōu)勢(shì),，已逐步取代傳統(tǒng)照明光源,，成為各類(lèi)廣告招牌燈光制作光源的首選。

吸塑字,、發(fā)光字,、金屬字

吸塑字也是一種發(fā)光字，板面通常使用亞克力板吸塑成型,，再由底座等組合而成,。其內(nèi)部置入led燈或是高壓燈，表面工藝有平面,、平鼓,、球鼓、棱鼓等形式,，箱體材料有鐵皮烤漆,、鋁型材、不銹鋼,、鈦金等,，字面色彩既可以是固有色板，也可以是專(zhuān)色或四色絲印,。

金屬字：色彩艷麗,、效果醒目耐高溫,、耐氣候變化且環(huán)不易變形、不易褪色,、防雨,、防火、防自燃性,。

金屬字包括：銅字,、鐵字、不銹鋼字,、鈦金字,、led發(fā)光字、耐指紋不銹鋼拉絲字,、8k不銹鋼亮面字,、鍍鈦金字、24k鍍真金字,、24k貼金字,、鍍鎳字、鍍鉻字,、沙銀字,、花紋烤漆字、水紋透光字,、實(shí)心電鍍字等,。

x展架、易拉寶,、展板

x展架是一種用作廣告宣傳的,、背部具有x型支架的展覽展示用品。x展架——終端宣傳促銷(xiāo)生動(dòng)化的利器,，展架又名產(chǎn)品展示架,、促銷(xiāo)架、便攜式展具和資料架等,。x展架是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn),，設(shè)計(jì)與之匹配的產(chǎn)品促銷(xiāo)展架，再加上具有創(chuàng)意的logo標(biāo)牌,，使產(chǎn)品醒目的展現(xiàn)在公眾面前,，從而加大對(duì)產(chǎn)品的宣傳廣告作用。 展架的特點(diǎn)：

造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練,、方便運(yùn)輸,、容易存放、安裝簡(jiǎn)單,、經(jīng)濟(jì)實(shí)用,，輕便,、快捷的廣告宣傳用品，重量不足,，不到一分鐘的時(shí)間就能安裝完整個(gè)x展架，十分方便,。

南通廣告平臺(tái)篇十五

摘要：本文對(duì)廣告設(shè)計(jì)的訴求作用進(jìn)行了探討,，闡述了如何提煉廣告訴求的屬性以及在產(chǎn)品不同周期階段時(shí)廣告設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：廣告訴求,；設(shè)計(jì)訴求,；受眾心理

廣告無(wú)法誘導(dǎo)人們消費(fèi)他們本來(lái)就不需要的東西，如果廣告起作用,，那一定是廣告的訴求與消費(fèi)者的心理歷程有某種重合,。廣告實(shí)際上是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激受眾的心理，受眾在廣告后的反映是廣告活動(dòng)是否成功的決定因素,，但受眾的社會(huì),、文化、經(jīng)濟(jì)等背景是不一樣的,，這就需要廣告者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前需要做市場(chǎng)調(diào)查,、數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)工作，以找出目標(biāo)受眾心理歷程的共性,，針對(duì)這一共性進(jìn)行廣告設(shè)計(jì),、制作、發(fā)布以及最后的市場(chǎng)反饋調(diào)查,，所有的這些步驟都是為了有的放矢,，準(zhǔn)確的把握廣告設(shè)計(jì)的靈魂——廣告設(shè)計(jì)的訴求。每一個(gè)廣告設(shè)計(jì)都有它的核心訴求,，這種訴求如果能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,，就能使設(shè)計(jì)產(chǎn)生較大成功。假如直接對(duì)一個(gè)女生說(shuō)做瑜伽對(duì)身體健康有益處,，她也許不置可否,，但如果我告訴她，做瑜伽可以讓皮膚更好,、氣色更紅潤(rùn),，她也許就會(huì)有點(diǎn)心動(dòng)了。這啟示我們希望廣告能發(fā)揮更好的作用,，就需要訴求最能引起受眾注意和興趣的信息,，而我們?cè)詾橹匾模鼙妳s不一定認(rèn)為重要,。有一個(gè)笑話是說(shuō)一個(gè)生產(chǎn)書(shū)架的廠家問(wèn)一位智者為什么他們生產(chǎn)的書(shū)架堅(jiān)固耐用,，就算從5樓摔下來(lái)都不會(huì)弄壞,，即使這樣卻賣(mài)得不怎么樣時(shí)，智者說(shuō)：“不是所有買(mǎi)書(shū)架的人的目的都是想把書(shū)架從5樓摔下來(lái)的,?！笔鼙姷男睦硎菑V告主題制定的基礎(chǔ)和依據(jù)，偏離了受眾心理,，就變成一廂情愿的說(shuō)教,，是很難打動(dòng)受眾的。產(chǎn)品的屬性具有多樣性的特點(diǎn),，對(duì)受眾的滿足也是多方面的,，即產(chǎn)品有著多種類(lèi)型的價(jià)值。我們的廣告訴求重點(diǎn)可以從產(chǎn)品的兩種價(jià)值類(lèi)型中提煉出來(lái)：

一從產(chǎn)品本身的價(jià)值中提煉訴求重點(diǎn)

（１）產(chǎn)品的實(shí)體因素

實(shí)體因素如性能,、原料,、產(chǎn)品外觀等要素。如仲景牌六味地黃丸在推出“藥材好,，藥才好”的廣告后,，短期內(nèi)就收到了很好的效果，仲景很快就成長(zhǎng)為六味地黃丸的第一品牌,。而美國(guó)百事可樂(lè)就以產(chǎn)品中“不含咖啡因”為訴求重點(diǎn)進(jìn)行宣傳,，以區(qū)別于可口可樂(lè)。

（２）產(chǎn)品的使用情況

使用情況包括產(chǎn)品的用途和用法以及效果,。如紅牛飲料的廣告：“紅牛飲料,，提神醒補(bǔ)充體力”“困了累了喝紅牛”,。

（３）與其它產(chǎn)品的關(guān)系

如某電腦品牌的電視廣告在最后總要播上一句：“某電腦,，采用英特爾奔騰處理器”，這就是典型的通過(guò)強(qiáng)調(diào)與其他高端產(chǎn)品的關(guān)系,，進(jìn)而提高自身品牌的案例,。

（４）受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)切點(diǎn)和期望

關(guān)切點(diǎn)即受眾對(duì)該產(chǎn)品最為在意的價(jià)值功能。比較經(jīng)典的案例應(yīng)該是美國(guó)吉列公司為銷(xiāo)售“雛菊”牌女用刮毛道所推出的的廣告訴求了,。作為女性刮毛刀的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō),，刮毛刀的抓握舒適性、剃毛安全性,、攜帶方面性,、性?xún)r(jià)比等都是他們考慮到的，但在廣告中一語(yǔ)擊中女性使用者最敏感的部分：“不傷玉腿”,。

二從產(chǎn)品價(jià)值鏈中提煉訴求重點(diǎn)

（１）訴求社會(huì)價(jià)值

每個(gè)人總以各種各樣的方式與社會(huì)發(fā)生聯(lián)系,，受眾需要以自認(rèn)為有價(jià)值的事物來(lái)體現(xiàn)這種社會(huì)關(guān)系的價(jià)值，這就是我們通常所說(shuō)的如友情,、親情,、愛(ài)情等,。這類(lèi)價(jià)值往往能作為廣告訴求的重點(diǎn)。如“有多少親朋好友,，送多少黃金搭檔”的保健品廣告,，這就是將廣告訴求于受眾的社會(huì)關(guān)系價(jià)值當(dāng)中，透過(guò)社會(huì)價(jià)值來(lái)體現(xiàn)廣告產(chǎn)品的屬性,。（２）訴求主觀價(jià)值

主觀價(jià)值指?jìng)€(gè)人內(nèi)心的價(jià)值衡量尺度,。如開(kāi)奔馳，就會(huì)有成功人士的感覺(jué),，穿nike喬丹系列的鞋，打籃球時(shí)就有扣籃的沖動(dòng)等,，這些就是典型的將主觀價(jià)值附加與產(chǎn)品中的案例,。大多數(shù)情況下任何一種產(chǎn)品都有其生命周期，一般可以分為導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、和衰退期三個(gè)階段，廣告訴求需要依據(jù)該產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的不同而制定不同的訴求重點(diǎn)和訴求方式,。1）在產(chǎn)品的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期前期時(shí),，新產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)品的各方面的屬性都還未被受眾所認(rèn)知,。此時(shí),，廣告訴求以告知為主，突出新舊產(chǎn)品的差異,，向受眾介紹產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí),，使受眾認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，逐步產(chǎn)生信任感,，大力宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)和品牌,，擴(kuò)大知名度。2）在科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天,，一旦有新產(chǎn)品問(wèn)世,，很快就會(huì)被其他商家模仿，產(chǎn)品的核心技術(shù)和有形價(jià)值要做到很大的差別化是非常困難的,。因此,，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期后期和成熟期后，廣告訴求需要有更大的說(shuō)服力,，需突出本產(chǎn)品與其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品的差異性和優(yōu)越性,。3）當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入飽和器或衰退期之后，在從產(chǎn)品品本身的價(jià)值中提煉訴求重點(diǎn)已無(wú)多大意義,，這時(shí)需要從產(chǎn)品價(jià)值鏈中提煉訴求重點(diǎn),。例如洗衣粉的產(chǎn)品市場(chǎng)很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)都是處于飽和狀態(tài)的,，而雕牌洗衣粉作為新產(chǎn)品推出市場(chǎng)的時(shí)候，就需要廣告訴求即需要照顧到新產(chǎn)品的導(dǎo)入期性質(zhì),，又要兼顧洗衣粉市場(chǎng)的市場(chǎng)飽和狀態(tài),。所以短短的雕牌洗衣粉視頻廣告里面出現(xiàn)了“只要一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多好多衣服”“只買(mǎi)對(duì)的，不選貴的”“媽媽?zhuān)夷軒湍愀苫盍恕贬槍?duì)產(chǎn)品三種周期階段的廣告訴求,。

三結(jié)束語(yǔ)

廣告訴求是廣告最主要的組成部分,，我們通常將它稱(chēng)之為“賣(mài)點(diǎn)”。只要弄清楚廣告產(chǎn)品所處的生命周期,，了解最能激發(fā)消費(fèi)者興趣的廣告產(chǎn)品屬性,，恰當(dāng)?shù)倪x擇廣告訴求，讓廣告與受眾的消費(fèi)心理產(chǎn)生共振,，則一定能促使受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望,，使得廣告取得巨大成功。

南通廣告平臺(tái)篇十六

一,、前言

我國(guó)是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)之一,。1995年，我國(guó)塑料產(chǎn)量為519萬(wàn)噸,，塑料

進(jìn)日近600萬(wàn)噸,，當(dāng)年全國(guó)塑料消費(fèi)總量約1100萬(wàn)噸，其中包裝用塑料達(dá)211萬(wàn)噸,。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜,、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中,。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū),、風(fēng)景旅游區(qū)、水體,、道路兩側(cè),，不僅影響景觀，造成“視覺(jué)污染”,，而且因其難以降解對(duì)生態(tài)環(huán)境造成潛在危害,。所以倡導(dǎo)人們減少塑料袋的使用刻不容緩。

宣傳重點(diǎn)：

1,、讓人們認(rèn)識(shí)到被扔棄的塑料袋對(duì)環(huán)境的污染情況,。用一些圖片和視頻造成一定的視覺(jué)沖

擊效果，起到警醒作用,。

2,、告訴人們應(yīng)該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營(yíng)造一個(gè)好的生活環(huán)境。

3,、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟(jì)又時(shí)尚的綠色生活,，并且由明星代言。

4,、倡導(dǎo)人們：保護(hù)環(huán)境,，人人有責(zé)，從生活點(diǎn)滴做起,。

二,、危害

所謂“白色污染”，是人們對(duì)塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱(chēng)謂,。它是指用聚苯乙烯,、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類(lèi)生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物,，由于隨意亂丟亂扔,，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴(yán)重污染的現(xiàn)象,。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠,、涂料,、纖維、黏合劑等,。

白色污染的危害有以下：

1,、“視覺(jué)污染”。視覺(jué)污染指的是塑料袋,、盒,、杯、碗等散落在環(huán)境中,，給人們的視覺(jué)帶來(lái)

不良影響,、境的美感。在城市,、旅游區(qū),、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺(jué)帶來(lái)不良刺激，影響城市,、風(fēng)景點(diǎn)的整體美感,，破壞市容、景觀,，由此造成“ 視覺(jué)污染”,。

2、“潛在危害”。白色污染的潛在危害則是多方面的,。廢舊塑料包裝物進(jìn)入環(huán)境后,，由于難

降解，造成長(zhǎng)期的,、深層次的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題,。首先，廢舊塑料包裝物混在土壤中,，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分,，將導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn);第二，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物,，被動(dòng)物當(dāng)作食物吞入,，導(dǎo)致動(dòng)物死亡(在動(dòng)物園、牧區(qū)和海洋中,，此類(lèi)情況已屢見(jiàn)不鮮);第三,，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會(huì)長(zhǎng)期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理,，分揀出來(lái)的廢塑料也因無(wú)法保證質(zhì)量而很難回收利用,。

3、人體危害,。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴(yán)重影響我們的身體健康,。當(dāng)溫度達(dá)到65攝氏度時(shí)，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中,，會(huì)對(duì)人的肝臟,、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來(lái)裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料,。早在四十年前,，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當(dāng)人們接觸氯乙烯后,，就會(huì)出現(xiàn)手腕,、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀,，還可能出現(xiàn)脾腫大,、肝損傷等癥。

三,、廣告主題

通過(guò)向人們展示白色垃圾對(duì)人們的生活和環(huán)境造成的危害,，警醒社會(huì)減緩白色污染; 告訴人類(lèi)保護(hù)環(huán)境，就是保護(hù)我們自己和后代 ;

宣傳一些有綠色時(shí)尚的生活方式來(lái)減少塑料袋的使用,。

四,、廣告目的

引起社會(huì)對(duì)白色污染的重視,，倡導(dǎo)人們減少使用塑料袋。

五,、廣告受眾分析

廣大群體

塑料袋的制造廠家和零售商

對(duì)白色污染的防治有影響力的政府部門(mén)

六,、廣告文案撰寫(xiě)

實(shí)施文案：

電視廣告：

1、某城市街道兩旁的大樹(shù)上掛滿了白色,，紅色,，黑色的袋子在迎風(fēng)飄揚(yáng)，一輛開(kāi)著車(chē)的上班族正在去上班

的路上,。突然,，一陣風(fēng)刮來(lái)，一個(gè)塑料袋子飄蕩在車(chē)的玻璃前方,，然后,，救護(hù)從鳴笛而來(lái)。(保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己)

2,、把地球擬人化,，然后放到一個(gè)塑料袋子里，地球的表情是難以呼吸,，并呼喊“sos”,。地球是我們共同的家園，保護(hù)地球,，人人有責(zé),。

3、某小學(xué)學(xué)校組織了一次春游,，孩子們都特別開(kāi)心,，春游的地方,，山青水綠,，小朋友們?cè)谙镒ンπ贰⑿∥r,、還有小蝌蚪,，玩得特別開(kāi)心。十年后,，依然是那個(gè)地方,，不過(guò)溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子,，孩子們不是在盡情玩耍,，而是在清理河面的垃圾袋子。

(讓我們,，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)

4,、某所大學(xué)里，地點(diǎn)學(xué)校餐廳和宿舍區(qū)，時(shí)間在中午12點(diǎn)左右,，有個(gè)隱形的攝像頭在跟蹤攝影,。出現(xiàn)的畫(huà)面是這樣的場(chǎng)景，大批的學(xué)生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去,，餐廳里,，有賣(mài)飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學(xué)生，學(xué)生宿舍走廊盡頭有個(gè)很大的垃圾桶,，里面扔滿了用來(lái)盛飯的垃圾袋子,，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學(xué)生經(jīng)過(guò)都繞的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的,。這些畫(huà)面上面都打有一個(gè)很大的紅色叉號(hào),。然后，兩周后,，還是這個(gè)學(xué)校,，學(xué)生們有的都在餐廳吃飯，有的使用飯碗把飯帶回宿舍,。這些畫(huà)面上都寫(xiě)有綠色的四個(gè)大字“綠色生活,，素質(zhì)體現(xiàn)”

5、畫(huà)面一開(kāi)始人們買(mǎi)菜都是用塑料袋子,，因?yàn)橘u(mài)菜的地方免費(fèi)提供塑料袋子,，很方便。畫(huà)面二文字說(shuō)明法律規(guī)定塑料袋子不許免費(fèi)提供,。畫(huà)面三人開(kāi)始使用布袋子買(mǎi)菜,，這些袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結(jié)實(shí)不會(huì)出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況,。

平面廣告;

南通廣告平臺(tái)篇十七

第一部分市場(chǎng)分析

一,、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

鞋市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)

安踏、耐克,、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場(chǎng)的多數(shù)份額,，合計(jì)達(dá)到82%。其中,，耐克與特步之間競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,，無(wú)論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng)，二者的市場(chǎng)份額都非常接近,。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場(chǎng),。

二、消費(fèi)者分析

隨著技術(shù)的進(jìn)步,，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴(kuò)展到有美觀,、舒適,、潮流、等等多種功能和追求,，品種上新增加了多功能鞋的面世等,，外型和色彩更加豐富多彩。人們對(duì)鞋子的需求已不僅僅局限于功能,，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求,。

三、 產(chǎn)品分析

鞋昵稱(chēng)：百變鞋,。

使用范圍：散步 跑步 爬山 滑旱冰,。

壽命時(shí)間：2~3年

特點(diǎn)：輕巧 大方 鞋底可以根據(jù)自己運(yùn)動(dòng)需求更換。

適用范圍：10歲以上人群

上市日期 20__年__月

四,、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

國(guó)內(nèi)六大品牌——李寧,、安踏、特步,、361度,、匹克和中國(guó)動(dòng)向2012年度的上半年財(cái)報(bào)相繼亮相，但集體“臉色”都很難看,。成本上漲,、庫(kù)存高壓、營(yíng)業(yè)額徘徊不前,，財(cái)報(bào)上真實(shí)的數(shù)據(jù)再次印證了本土運(yùn)動(dòng)品牌冷峻的現(xiàn)狀,。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟，耐克在原有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準(zhǔn)備再次占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額,。

南通廣告平臺(tái)篇十八

1) 前言

中國(guó)已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高,，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng),。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位,。中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸,，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬(wàn)噸,，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸，不及西方國(guó)家,。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺,，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng)。

2)市場(chǎng)分析

1.銷(xiāo)售額分析 監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷(xiāo)售額為萬(wàn)元,，占30種商品銷(xiāo)售額的 占全部商品零售的 ,，在30種商品中排第15位,，與相比上升了2位 。銷(xiāo)售額占30種商品總銷(xiāo)售額的比例19增加了,，但占全部商品零售總額比例比年增加了,。

2.巧克力品牌分析 監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，比1998年減少了,，平均單個(gè)品牌銷(xiāo)售額為萬(wàn)元,，平均值以上的品牌有12個(gè)，占,，平均值以下的品牌有97個(gè),，占。進(jìn)入500品牌的品牌有15個(gè),、與1998年相同,。其中健達(dá)新進(jìn)入500品牌。進(jìn)入500品牌占巧克力品牌總數(shù),，占500品牌的,，比各品種平均值低。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng) 先品牌里排位上升幅度的是金絲猴,，下降幅度的是萊勒克,。

(1)市場(chǎng)背景 國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn)。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,，只有5%的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃,。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層,，在國(guó)產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%,，1%的人認(rèn)為它們是的品牌。

(2)產(chǎn)品分析 1.種類(lèi) a.黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12% b.手奶巧克力,，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì) c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力 2命名 以較容易記的詞來(lái)命名

(3)包裝 采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)

(4)顏色 以紅色為主,、白色為襯

(5)品味 既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格,，更加入了中國(guó)人所喜歡的細(xì)膩柔和,、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。

(6)容量 100克排塊

(7)價(jià)格 1.零售定價(jià)元 2.零售進(jìn)價(jià)10元 3.中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元 4.廠價(jià)3元 3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 19巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,、吉百利,、金莎,、金帝、m8m,、申豐,、奇巧、好時(shí),、大昌兒童,、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。年排在第10,。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位,。 1999年十中,，排序上升的有3個(gè)，升幅的 雀巢;排序不變的有5個(gè),，排序下降的有2個(gè),，降幅無(wú)為1位。 巧克力在500品牌的排序變化指數(shù)為,。

4)廣告目標(biāo) 提高產(chǎn)品知名度,，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500品牌,。

5)廣告對(duì)象 ～15歲,，特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴(lài)性,，心理上有相互攀比的人頃向,，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念,。 2.正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來(lái)，他們會(huì)是購(gòu)買(mǎi)的主要群體,。

6)廣告地區(qū) 先在廣西,、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

7)廣告創(chuàng)意 1.奇遇篇 兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來(lái),，打算分來(lái)吃,，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)冒險(xiǎn)者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái),，感到奇怪,，就打開(kāi)來(lái)看,，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想 到底是什么呢?他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著,，冒險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過(guò)來(lái),，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子,，一天一天的過(guò)去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

南通廣告平臺(tái)篇十九

一影片的表現(xiàn)目的

二表現(xiàn)形式

本片采用紀(jì)實(shí)的表現(xiàn)手法,，使得影片中人物所講述的經(jīng)歷更具有真實(shí)性,，它利用聲音、影像等資訊,，讓受眾更好的了解到這些人物一路走過(guò)來(lái)的經(jīng)歷,，宣傳你要去相信，沒(méi)有到達(dá)不了的明天這一生存理念,，另外,，部分采用的名人代言，使得所宣傳的公益思想更具有說(shuō)服力,。

三影片主題定位

寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意相結(jié)合,，以寫(xiě)實(shí)為主的人物形象專(zhuān)題(緊緊圍繞人物的親身經(jīng)歷進(jìn)行敘事)全片結(jié)構(gòu)清晰，每個(gè)人物有著自己獨(dú)特的經(jīng)歷,，有著同一個(gè)信念,，都在堅(jiān)持不懈的追求自己的夢(mèng)想，讓觀眾在一分鐘之內(nèi)能清楚的了解各個(gè)人物的經(jīng)歷,，產(chǎn)生共鳴,。

四創(chuàng)意闡述

人生的狂熱是因?yàn)閴?mèng)想的萌芽而日漸蓬勃人生的激情，是因?yàn)閴?mèng)想的延續(xù)而茁壯成長(zhǎng),。在青春追夢(mèng)道路上并不是和風(fēng)細(xì)雨,，很可能是陰云密布，但是,，不管有多么艱難,，這一切總會(huì)過(guò)去，明天依舊會(huì)來(lái),。本片通過(guò)各人物講述自己的經(jīng)歷的手法,，各人物并在講述經(jīng)歷結(jié)束感嘆,，沒(méi)有到達(dá)不了的明天,，影片配以溫情,，清新，抒情的音樂(lè),，從情感訴求方式感染觀眾的情緒,，引起觀眾的共鳴,，使觀眾相信，即使曾經(jīng)說(shuō)著的夢(mèng)想沒(méi)能實(shí)現(xiàn),，但當(dāng)你在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的努力中,，卻找到了喜歡的那個(gè)自己，從而將影片的積極追夢(mèng)的公益思想進(jìn)行良好的宣傳,。

五結(jié)構(gòu)組成

1,，人物親口講述自身經(jīng)歷各個(gè)人物以平淡的口吻講述自身經(jīng)歷，如3歲做了什么,，5歲做了什么,，一直到現(xiàn)在的成就。

2,，人物總結(jié)人物本身對(duì)自身的經(jīng)歷進(jìn)行感慨,。并表明，青春應(yīng)當(dāng)去追夢(mèng),，如：未來(lái)始終是自己的,，夢(mèng)想始終是自己的，沒(méi)有人會(huì)來(lái)幫你實(shí)現(xiàn)它,。

3,，呼吁口號(hào)各人物最后呼吁，你要去相信,，沒(méi)有到達(dá)不了的明天,，引起觀眾的共識(shí)。

六音樂(lè)風(fēng)格

總體的音樂(lè)風(fēng)格為清新,，抒情,，振奮，給人一種積極向上的感覺(jué),，而特殊部分,，可視所敘述的故事為調(diào)整。

七影片拍攝及制作要求

1,，畫(huà)面

畫(huà)面像素為80,。拍攝手法具有歷史感，要求精致、真實(shí),、精新,、可視性強(qiáng)。場(chǎng)景要求柔美,、流暢,。根據(jù)所要表達(dá)的人物經(jīng)歷的特點(diǎn),，進(jìn)行具體規(guī)劃,。影調(diào)以明亮為主。

2,，配音

以人物本身的聲音為主,，體現(xiàn)故事的真實(shí)性，聲音富有感染力,，將觀眾的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)

3,，字幕

全片以中文字幕為主，英文字幕相結(jié)合,。

4,，剪輯風(fēng)格

根據(jù)影片的整體結(jié)構(gòu)與節(jié)奏，剪輯時(shí)以中景鏡頭和人物特寫(xiě)鏡頭為主,，遠(yuǎn)景為輔,，節(jié)奏較為舒緩，兩種鏡頭張弛要有度,，起落隨篇章特色而定,。5，素材安排人物本身素材占90%左右其它場(chǎng)景素材占10%

6,，背景音樂(lè)

背景音樂(lè)抒情,，清新，給人一種積極向上,、溫暖的感覺(jué),，可擇段選配音樂(lè)。(敘述背景音樂(lè)依具體情況而定)7色調(diào)風(fēng)格整片運(yùn)用黑白色調(diào)與暖色調(diào)相結(jié)合的手法,，整個(gè)畫(huà)面的表現(xiàn)根據(jù)音樂(lè)的節(jié)奏進(jìn)行,，使得畫(huà)面靈動(dòng)，溫暖,，富于表現(xiàn)力,。

八，影片效果

影片以藝術(shù)的形式,，塑造了三個(gè)追夢(mèng)人的形象,，它使觀眾感受到了這些人追求夢(mèng)想的勇氣，從而將沒(méi)有到達(dá)不了的明天這一生存理念進(jìn)行了良好的宣傳，達(dá)到拍攝的最初目的,。

九,，影片時(shí)長(zhǎng)：一分半鐘左右

十時(shí)間初步安排

創(chuàng)意商討與資料收集：待定形成文稿與拍攝腳本：待定拍攝時(shí)間：待定剪輯時(shí)間：待定提交初稿：待定正式交成片：待定

十一，拍攝器材

高清攝影機(jī),，腳架,，廣角鏡頭，軌道,，搖臂等

十二,，報(bào)價(jià)

演員出場(chǎng)費(fèi)：待定工作人員費(fèi)用：待定器材費(fèi)：待定其它：待定

南通廣告平臺(tái)篇二十

一、前言

由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過(guò),，歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng),。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，賽虹橋地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大,，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。環(huán)顧南京,，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝,、紅太陽(yáng)為首的十家市場(chǎng)群;金陵路有金橋、玉橋,、金海(現(xiàn)改為南京燈具市場(chǎng));西有金盛,、金陵、五洲;東有大世界以及新開(kāi)張的金泰,。南京周邊的上海,、南通、揚(yáng)州,、淮陰,、連云港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起,。因此,，賽虹橋建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)化賽虹橋貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境,，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力,，樹(shù)立具有自我特色的形象，打出賽虹橋的品牌,。

二,、市場(chǎng)概況

1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要,。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到某某年,，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方米,。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上,，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng),。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高,，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚,。可以預(yù)見(jiàn),，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重,。

因此,，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言,，前景是非常樂(lè)觀的。

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

就南京及周邊地區(qū)而言,，如前言所述，賽虹橋面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的,。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的,、實(shí)力的材料裝飾城，在賽虹橋的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例,，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況。

①地理位置：位于南京市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路江東路上,，周邊有茶南小區(qū),、典雅居、金陵世紀(jì)園等多個(gè)住宅小區(qū),，交通方便,，7、18,、29,、39、41,、82路公交車(chē)可達(dá),，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)南京地區(qū),。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾,、木業(yè),、陶器、五金,、鎖具,、潔具、墻紙,、窗簾,、油漆、涂料,、廚具,、石材等，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料,，占地22萬(wàn)平方米,，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%,?？梢?jiàn)，金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全,，給消費(fèi)者更多的選擇,，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力,。

③配套服務(wù)：提供汽車(chē)配送,、電話訂購(gòu)、專(zhuān)家咨詢(xún),、質(zhì)量跟蹤,、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù),、飯店旅游,、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督,、集團(tuán)電話,、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù)?？梢?jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng),，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想,。

④整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租,、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證,。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適,，展廳間設(shè)有服務(wù)廳,，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南，另有保安維持秩序,，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔,。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主,，業(yè)主與消費(fèi)者,。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益。

⑤營(yíng)銷(xiāo)宣傳：凸顯整體形象,，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告,，但主要以路牌、燈箱廣告為主,，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告,。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn),。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，收到更好的廣告效果。

三,、消費(fèi)者研究

1,、裝修新房的消費(fèi)者

96年南京城鎮(zhèn)居民人均年收入為5209,、68元,，以戶均人口3、26人計(jì),，年均家庭收入1,、7萬(wàn)。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比,，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍,，則房?jī)r(jià)以5、1-10,、2萬(wàn)為宜,。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)3500-4500，新區(qū)3000-3500,，經(jīng)濟(jì)適用房為某某-3000,，安居工程房1500-某某。按每平方米2500元計(jì),，一套60平方米的住房也需15萬(wàn),，超出一般家庭的承受能力。由此可見(jiàn),，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修,，一般居民有心無(wú)力,。

2、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示,，96年南京市民儲(chǔ)蓄余額為359億,，戶均4萬(wàn)元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革,、社會(huì)保障改革,、子女教育問(wèn)題等，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄,。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因,。此類(lèi)家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主,。

3,、集團(tuán)消費(fèi)者

此類(lèi)消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn),，必然努力降低成本,，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

4,、綜述

由以上分析可得,，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主,。賽虹橋要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，在中低價(jià)位的同時(shí),，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

四,、賽虹橋研究

1,、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng)：歷史上，賽虹橋地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng),。這一點(diǎn)使得賽虹橋在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的權(quán)威優(yōu)勢(shì),。同時(shí)由于這一歷史原因，賽虹橋在南京地區(qū)早已具有一定的知名度,。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔,，附近有鐵路，貨運(yùn)方便,。另有19,、21等公交車(chē)到達(dá)，消費(fèi)者交通方便,。賽虹橋整個(gè)地區(qū)2,、2萬(wàn)平方公里,，有很大的開(kāi)發(fā)空間。若規(guī)模形成,，能量巨大,，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó),。

③政策：南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一,，雨花區(qū)委、區(qū)政府非常重視,，努力營(yíng)造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢(shì),。這為賽虹橋地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2,、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng),，如寶林、長(zhǎng)江等12家,，零散建材門(mén)市80余戶,，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng),、股份,、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了賽虹橋地區(qū)市場(chǎng),，另一方面也給管理,，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言,，有木材,、板材、油漆,、五金、陶瓷等,，與其他裝飾城雷同,。就檔次而言，沒(méi)有金盛之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備,。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差,。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”,、“統(tǒng)一收費(fèi)”,、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”,。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主,，消費(fèi)者受惠少,。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛同日而語(yǔ),。

③整體管理：這是賽虹橋最薄弱的一環(huán),。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成,，管理難度大,。各業(yè)主沒(méi)有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用,。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門(mén)面互相競(jìng)爭(zhēng),，沒(méi)有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜,，較臟亂差,，無(wú)法給人愉悅的感覺(jué)。

④營(yíng)銷(xiāo)宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營(yíng)銷(xiāo)觀念,。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的水平,，營(yíng)銷(xiāo)手段單一，以廣告為主,，且投入不均,，效果不佳。