范文為教學中作為模范的文章,，也常常用來指寫作的模板。常常用于文秘寫作的參考,，也可以作為演講材料編寫前的參考,。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

南通廣告設計與制作篇一

1,、隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和社會的不斷進步，人民對自然資源的開采和使用越來越大,，對環(huán)境造成的污染也越來越嚴重,。為保護環(huán)境，中國已經(jīng)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展xxx十五xxx計劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標,；同時加大了國家環(huán)境保護機構的能力建設,；實施了大規(guī)模生態(tài)工程；并在經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調整中把加強環(huán)境保護作為重要內容,。保護環(huán)境是每一個地球公民的義務,。為進一步加大環(huán)境宣傳教育力度，結合昆明市委,、市政府將昆明市創(chuàng)建為xxx全國衛(wèi)生城市xxxxxx國家環(huán)境保護模范城市xxx的目標和xxx中國公民道德建設xxx的活動要求,，更讓昆明市民深刻的認識到環(huán)境保護的重要性。因此,，作為一個春城市民,，我們積極的策劃倡導一次全民的xxx環(huán)保在你身邊xxx活動。

2,、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務中心豐盛服務站是一個以安置下崗失業(yè)人員,、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織，近兩年來,，得到市委,、市政府,、市婦聯(lián)、市工會,、市勞動和社會保障局,、市就業(yè)局等各部門以及有關領導的大力支持與幫助，取得了一定的成績,。為感謝各級部門和領導的支持與幫助,，我們也在積極地想辦法支持他們的工作，努力動員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹,，并在自己力所能及的范圍內對社會做一點貢獻,，我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金，為廣大熱愛環(huán)保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋,。

3,、此次活動，通過采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈的廢舊紙張,、塑料等廢舊物資,，銷售后的款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區(qū)居委會發(fā)到各家庭的活動方式,，將綠色環(huán)保與獻愛心兩個社會公益活動主題有機地結合在一起,。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來，將自己沒有利用價值的廢舊物資作為捐贈品,，既力所能及,、不增加經(jīng)濟負擔，還有助于保護環(huán)境,，這是一種創(chuàng)新的社會公益捐助方式,，并希望真正做到全民聯(lián)合起來，共同保護人類賴以生存的環(huán)境,。

4,、擬在昆明市五華、盤龍區(qū)各修建5個xxx垃圾廢物收集亭xxx（貸款）,，配合昆明市環(huán)境保護局創(chuàng)建xxx環(huán)保綠色社區(qū)xxx,，做一些探索和示范工作。

5,、通過此次活動,，吸納更多xxx環(huán)保志愿者xxx參予到各種環(huán)保活動當中來,。逐步組成一支長期從事環(huán)保宣傳和推廣的xxx環(huán)保志愿xxx隊伍,。

二、活動單位：

主辦——（政府有關職能部門）

協(xié)辦——（熱愛環(huán)保的企業(yè)）

承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務中心豐盛服務站

三,、活動名稱：xxx環(huán)保在你身邊xxx關心春城社會公益活動

四,、活動時間：20年

五,、活動內容：

1、啟動儀式：20年月日,，某辦事處社區(qū)（某社區(qū)廣場）,。邀請市委市政府、市環(huán)保局及有關部門,、單位的領導和新聞媒體參加,。

2、收集廢舊物品：在昆明市范圍內,，以街道辦事處為單位,，組織開展宣傳活動，在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶,。在有關部門的監(jiān)督下由豐盛服務站統(tǒng)一收購,。

3、捐贈：所有物資回收后銷售款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,，并通過各社區(qū)居委會散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅,、黑,、白三種顏色的垃圾袋，回贈給綠色社區(qū)示范點的居民住戶,。

4,、在活動結束時，舉行儀式現(xiàn)場捐贈,。擬邀各有關領導參加,，并對本次有突出貢獻的單位和個人給予表彰。

六,、活動宣傳形式：

1,、現(xiàn)場宣傳由各有關單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。

2,、對外的宣傳將邀請省,、市電視臺和《昆明日報》《春城晚報》、《生活新報》,、《滇池晨報》等媒體進行報道,。

七、活動所需的費用：

通過企業(yè)對本次活動冠名給予贊助,。

以上是我單位對本次活動的一個簡單策劃,，望政府有關領導給予指導和支持。并幫助協(xié)調有關部門使活動順利開展,。

南通廣告設計與制作篇二

廣告公司推廣文案

口號 ,，廣告公司推廣文案

南通廣告設計與制作篇三

一,、產(chǎn)品優(yōu)點介紹

耐克跑鞋:針對鞋的底盤，耐克與德國的一家公司合作,，制造出7層碳素化合物材料,，再混以 tpu 和聚氨酯，使材料性能達致最佳,。無鉗幫的底盤自成一體,。如此結構為運動員提供了扭轉穩(wěn)定性，能在球場上加大推進力,。足部更加貼近地面,，賦予運動員平穩(wěn)流暢的踏感。加固內延條為足部提供支撐,，增加了腳尖重踢時的沖擊力,，并避免觸球過程中出現(xiàn)反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起,，如此可以實現(xiàn)最大的柔韌性,、輕質和合腳的支撐同時不會損失強度。

耐克跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上,，形成單獨大底部件,。鞋釘為跑動速度很快的運動員提供理想的抓地力，使運動員在球場運球或跑動時均能迅速加速,。 sl 的鞋跟護斗設計得很小,，用來固定腳后跟的位置。

二,、廣告語

just do it. 只管去做

take the ball 出手奪球

take the last shot 出手絕殺

you can do anything you want to 你可以做到任何事

if you really want it 只要心夠決!

三,、廣告理念

nike 致力于傳播 just do it 精神，點燃所有人的運動熱情,。最新傳播活動“用運動”,，以簡單直白的信息，直指運動本質,，讓世人認識到通過運動能做的一切,， just do it 是全傳播的核心靈魂，激發(fā)和號召每個人運動起來,。

四,、基本創(chuàng)作目標

讓消費者成為忠實的消費者，讓更多的潛在消費者成為耐克的消費者,，進一步鞏固展開拓市場,。

五、目標受眾

廣大消費者 運動員 學生 年青運動愛好者等,。

六,、廣告涉及區(qū)域

耐克廣告遍及歐美地區(qū),，以及各國各地。

七,、廣告主題及媒體運用

電視廣告策劃

在電視臺的黃金時段播出：

畫面：故事發(fā)生在學校,，以兩個不同人表示兩個群體在比賽時的畫面壓力非常大，以愛比賽,，愛博上所有的尊嚴,。愛把它在贏回來，愛付出一切,。愛榮耀,，愛挫折，愛運動,。象征耐克的運動精神,。

平面廣告

耐克的標志由各種球組成,，說明了耐克的涉及領域很廣,。火紅的色彩運動的人點燃人們心里的運動熱情 “ just do it ”,。

南通廣告設計與制作篇四

一,、前言：

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給大家提供了很大的便利,，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面,，很多人立刻就會想到康師傅這個臺灣品牌,，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€可愛的動畫人物圖樣,，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。大學生是方便面的重要消費群體,，通過對產(chǎn)品市場的綜合調查分析,，以提高康師傅方便面在湖南商學院的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。

二,、市場分析

(一)銷售環(huán)境分析

大學生是方便面的重要消費群體,。我們學校學生的就餐地點有：咸嘉食堂、一食堂,、二食堂,、三食堂以及人稱“四食堂”的小賣部。根據(jù)調查結果顯示：80%以上的學生會選擇在食堂就餐,，而食堂的就餐情況基本是這樣：食堂條件單一,，食物單一,，且吃飯時間集中。這種情況下,，同學們對食堂那永遠不變口味的食物和擁擠不堪的場面多少感到厭倦,。與此同時，有近20%的學生會不定時選擇到學校楚楓橋的小餐館就餐,，但那里食物價格之昂貴又令一般學生難以棲止,。因此，在這樣一種環(huán)境下,，很大一部分學生會選擇實惠方便的方便面,尤其是晚餐,。

(二)自我剖析和銷售比較

康師傅方便面品質精良、湯料香濃,，碗裝面和袋裝面一應俱全,，更重要的是它有一個“康師傅”的名字。頂新國際集團董事長魏應交曾說：“許多人認為‘康師傅’的老板姓康,，其實不是,。‘康’意為我們要為消費者提供健康營養(yǎng)的食品,?！畮煾怠谌A人中有親切、責任感,、專業(yè)成就的印象,，這個名字有親和力。用‘康師傅’這個品牌反映了我們的責任心,?！?/p>

康師傅是國內最大的方便面品牌，根據(jù)相關的市場調查問卷得知,，很多人在買方便面時首選是康師傅,，購買原因，一是因為品牌效應,，二是因為好吃,。西站候車廳廣告。

而校園外全國近期內的市場調查是這樣的數(shù)據(jù)：

冠軍：康師傅的市場綜合占有率保持在34%以上,。

亞軍：統(tǒng)一,。

第三位：華龍。

第四位：日清,。

第五位：農(nóng)心,。

第六位：福滿多。

第七位：華豐。

第八位：今麥郎,。

第九位：好勁道,。

第十位：公仔。

雖然“統(tǒng)一”,、“今麥郎”,、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內市場中各領風騷,，但“康師傅”這一中國最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場的半壁江山,。

(三)消費者分析

學生一般都離不開方便面，而學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢?根據(jù)調查得知：

a.懶,。很多同學忙于學習,，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面,。

b.窮,。學生本身屬于消費群體，吃方便面省錢,。

c.整天用電腦的人,。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟件。這部分人對著電腦就不愿意離開,，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食,。

d.形單只影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人,，會選擇方便面,。

e.真的很喜歡吃方便面的人。

既然這些人會更多的選擇方便面,，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意,，讓他們在買方便面時更多的購買“康師傅”方便面呢?

南通廣告設計與制作篇五

一、前言

特產(chǎn)是一個地方的特色產(chǎn)品,，包括工藝品、土特產(chǎn),、特色小吃等等,。比如特色小吃，全國各地都有,，風格迥異,，就因為這些不一樣才使得許多小吃風靡各地，諸如驢打滾,、臭豆腐,、涼皮等等不勝枚舉。而一個特產(chǎn)能被人所熟知，他的影響是十分巨大的,。

我的家鄉(xiāng)在贛東北的上饒市廣豐縣,，炒粉、排餅,、千層糕,、山羊肉并列為廣豐四大美食。作為這些特產(chǎn),，我覺得最有潛力的,、最應該推廣的一個家鄉(xiāng)特色美食當屬——廣豐炒粉。

廣豐炒粉是流行在江西境內及浙江西部這一帶的一種既可作點心又能當主食的小吃,。它軟硬適中,，干濕自如，入口爽滑,，香味獨特,，被譽為“小吃之王”，“食中魁首”,。不管是男女老幼,、平頭百姓還是達官貴人，也不管是紅白喜事還是日常生活,，人人愛吃,，也時吃不厭。

二,、產(chǎn)品及市場分析

(1)產(chǎn)品分析

炒粉,，就是炒米粉，屬于江西的一個特產(chǎn),。江西是魚米之鄉(xiāng),，盛產(chǎn)大米，因此也有很多大米做的食品,，其中米粉是老百姓日常主食,，炒粉為江西民間的一種食物，是江西人除去正餐,，日常最愛食用的快餐,。

盡管江西處處有炒粉，但廣豐的炒粉卻與普通的江西炒粉大有區(qū)別,。

首先是原料的外觀

和做工不同,。據(jù)我所知的大多數(shù)地區(qū)的米粉都屬于細米粉，直徑和方便面差不多,。而廣豐的米粉則略粗些,，直徑是細米粉的兩倍,。這個差異說上去沒感覺，但吃上口絕對不一樣,，米粉太細就是去了米的原味,，過粗則米感太重且易折沒有美感。廣豐炒粉則取了個中間值,，不粗也不細,，不走原味又不乏美感，彈性,、口感俱是最佳,。 其次，廣豐炒粉最讓人難以忘懷的還是它的獨特做法,，下面簡單介紹下：

制作原料： 廣豐米粉,，精肉，青菜,，豬油,，精鹽，味精,，醬油,，啤酒

做法： 1.廣豐米粉用清水沖洗，原料準備齊全; 2.豬油加到八成熱,，放入精肉,，再放入青菜炒至五成熟，加少量精鹽; 3.放入廣豐米粉,，加少許醬油調色; 4.看廣豐

米粉炒至五成熱時,，加少許啤酒;5.炒至八成熱時，加少許味精; 6.把剩汁炒干,，出鍋,。

另外，在油鍋中翻炒的火候也很要緊,。翻炒時間過長,，不僅容易炒糊，而且粉條表皮破裂,、干澀,，既不好看，入口也不爽滑;翻炒時間過短,，粉條生冷，香味未出,，入口無味,。要掌握正確的火候，全憑經(jīng)驗，相信聰明的你在不斷實踐不斷感悟中,，一定會炒出一盤令你自己滿意的“廣豐炒粉”來的,。

(2)市場分析

炒粉作為一個既可作為主食也可作為小吃的美食，其市場的伸展性還是很好的,，而且價格便宜,，物美價廉，至少在廣豐附近是非常出名的,，上饒市的各種階層的人都會抽空來廣豐品嘗美味的炒粉,。但如果把市場放在全國，就不得不考慮更多的競爭問題,，這里首先分析下粉類的小吃競爭對手：

1,、桂林米粉。該米粉歷史悠久,，已形成一定的知名度,，但外面掛“桂林米粉”的招牌很多，但口味各有不同,，沒有形成相對的統(tǒng)一,。

2、重慶酸辣粉,。雖然沒有固定的生產(chǎn)基地,，卻憑借自己的酸、辣風味,，在全國各地都形成了一定的名氣,，這是一大強力的競爭對手。

3,、蘭州拉面,。這個名氣就不用說了，這種傳自西北的美食已久負盛名,，不過很多南方人還是不太習慣吃拉面,，而北方人如果想換下口味的話，廣豐炒粉肯定是個很好的選擇,。

至于其他諸如臭豆腐,、涼皮之類的小吃競爭對手，則各有千秋,，因為廣豐炒粉不但可做小吃,，也可以做主食。

(3)消費者研究

炒粉物美價廉,，男女老少皆宜,。廣豐炒粉又分雞蛋粉,、肉絲粉、豬肝粉,、牛肉粉,、羊肉粉等檔次，中低檔消費皆可,，消費者基本面向所有階層大眾,。

三、廣告目的

介紹并推廣廣豐炒粉,，打造有特色的家鄉(xiāng)風味美食品牌,。

四、廣告區(qū)域

全國各地,，以中小餐館,、快餐店、小吃街,、美食城為主,。

五、廣告對象

廣大人民群眾,。

六,、策劃構思

1、作為小吃類美食,，相類似的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),，競爭巨大，關鍵在于做到“求同存異”,，雖有相同之處,，但更特色的在于其不一樣的地方，正是這異處成為廣豐炒粉的獨特風格,，要突出其特點,。

2、炒粉既可當主食也可做小吃,，這種產(chǎn)品的營銷策略需要更多的消費者進行相互反饋,。因此廣告應該盡可能做到是消費者相互推薦廣豐炒粉。

3,、小吃屬于低端消費產(chǎn)品,，廣告費用和設計應該有所控制，要用少的開銷做到大的效果,，能發(fā)揮其令人食指大動的效果,。

七、廣告策略

南通廣告設計與制作篇六

一·前言

簡要說明制定本策劃書的緣由,，企業(yè)的概況,、企業(yè)的處境或者面臨的問題點,，希望通過策劃能解決問題?；蛘吆喬崾静邉澋目傮w構想，使客戶未深入審閱策劃書之前,，能有個概括的了解,。

二·市場分析

市場分析主要包括三個方面有內容

1、背景資料：與被策劃企業(yè)產(chǎn)品有關的市場情況,。

2,、目前同類產(chǎn)品情況：目前國內市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號;這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何?

3,、同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內市場與國際市場分析,。

三·產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的那些優(yōu)越性及其不利因素

1.產(chǎn)品的特點：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分,、用途,、性能、生命周期狀況;

2,、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內及進口產(chǎn)品進行比較,。

四·銷售分析

銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹的了解同類產(chǎn)品的銷售情況,，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù),。銷售分析有下列內容：

1、地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;

2,、競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;

南通廣告設計與制作篇七

房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實是一個十分復雜的過程,，僅有切實掌握好其中每一步的關鍵，才能最終得到夢想的廣告效果,，房地產(chǎn)廣告策劃流程通常分為四個階段：

準備階段：拿地,，規(guī)劃設計出產(chǎn)品(開發(fā)公司廣告部)—→確定預算—→尋找廣告公司

實施階段：廣告公司了解項目及購買對象信息—→廣告公司出媒體計劃—→確定廣告目標—→主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)—→廣告投放時間的確定—→媒體選擇

傳播階段：各項活動和廣告的正式推廣

評估階段：測定廣告投放的效率

一、準備階段

1,、拿地,，規(guī)劃出產(chǎn)品

一般來說，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開發(fā)商的事,，廣告公司在這階段是不介入的,，但若是開發(fā)公司本身就有廣告部，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開始就介入項目的運作,，包括土地拿下前后的前期市場調研,，產(chǎn)品的規(guī)劃與設計等，由于廣告部在項目初就緊密參與,，因而對項目的了解是十分透徹的,，十分利于項目以后一系列的推廣,。對于是自我組建廣告部還是對外尋找廣告公司這一點上，則是各有各的優(yōu)缺點,。若是開發(fā)商自我組建廣告部,，則對項目的了解會更加透徹，前期準備也就更加充分,，同時在整個項目的運作中內部溝通會十分流暢,，缺點就是廣告部受公司上層及其他部門制約比較大，始終從開發(fā)公司的角度出發(fā),，視野狹小,，具有必須的局限性。對外選擇廣告公司,，一方面廣告公司會更加專業(yè),，經(jīng)驗也更為豐富，另外廣告公司從局外人的角度介入項目,，能夠發(fā)現(xiàn)更加適合的產(chǎn)品主題;其缺點就是對項目有可能會理解不透徹,，與開發(fā)商之間溝通和信任度不夠，費用比較高之類,。

2、確定預算

(1)廣告預算資料

常見的房地產(chǎn)廣告預算資料包括以下幾項：

a,、廣告調查費用

包括廣告前期的市場研究,、廣告效果調查、廣告咨詢費用,、媒介調查費用等

b,、廣告制作費用

包括照相、制版,、印刷,、錄音、攝影,、錄像,、文案操作、美術設計,、廣告禮品等直接的制作費用

c,、廣告媒體費用

購買報紙和雜志版面、電視和電臺播出頻道和時段,、租用戶外看板等其他媒體的費用

d,、其他相關費用

是與廣告活動有關的公共活動、sp活動、直效營銷等費用

(2)確定廣告預算的方法

如果是對外尋找廣告公司,，開發(fā)商會在產(chǎn)品出來后根據(jù)項目的大小和性質來初步確定廣告推廣的預算,，廣告預算的制定還會受到其他一些因素的影響，如市場競爭程度,、廣告投放頻率的選擇,、銷售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等,。通常測定廣告預算會采取以下幾種方式

a,、量入為出法。即根據(jù)開發(fā)商本身資金的承受本事來確定廣告預算,，帶有必須的片面性

b、銷售百分比法,。即開發(fā)商根據(jù)既定的銷售額的百分比來決定廣告費用的大小,。

c、競爭對等法,。即根據(jù)競爭對手大致投入的廣告費用來確定自我項目的預算,。

d、目標任務法,。即開發(fā)商首先確定促銷目標,，根據(jù)所要完成的促銷目標決定必須執(zhí)行的工作任務，然后估算每項任務所需要的促銷支出,，這些促銷支出的總和就是計劃促銷預算,。

通常大的房地產(chǎn)開發(fā)商會把銷售百分比法和競爭對等法相結合來確定廣告預算，一般廣告預算大致控制在樓盤銷售總金額的1%—3%之間,，而小的開發(fā)商則會根據(jù)銷售狀況階段性的滾動執(zhí)行,，銷售結果一旦不如意，廣告預算便會停止,。在初步確定下廣告預算后,，開發(fā)商也會在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商，根據(jù)廣告公司方應對產(chǎn)品的定義和見解也會作出相應的調整,。預算費用的編排最終會由廣告公司與開發(fā)商一齊協(xié)商制訂,。

3、尋找廣告公司

通常廣告代理公司的選擇會采取以下兩種方式：[由整理]

(1)廣告招標,。即向多家廣告公司發(fā)標,，征集廣告策劃書、平面影視創(chuàng)意及報價,。其優(yōu)點在于創(chuàng)意結果直觀,，易于確定，并且收費情景清晰;缺點是周期長,，使實質性策劃工作的時間較為倉促,，同時一些規(guī)模大,、定力強的公司不愿參加招標。

(2)經(jīng)驗選擇,。根據(jù)廣告公司以前的作品及業(yè)內的地位名聲來初步選定一家,，請其在必須時間內出策劃草案，如小區(qū)的形象設計或者slogan之類的,，然后憑借其作品確定合作意向,。其優(yōu)點在于比廣告招標周期短，廣告公司有較多的時間展開實質性工作,，深化創(chuàng)意,，并且多數(shù)廣告公司樂于理解;而缺點在于比選的依據(jù)不充分不直觀，廣告?zhèn)€案差異性大,，存在必須風險,。

不一樣項目會根據(jù)其大小性質來選擇不一樣方式尋找廣告公司，有很多公司會和廣告公司接成長期合作關系,，這種模式也為開發(fā)商節(jié)省了很多斟選方面的時間,，并且長期的合作關系也利于廣告公司和開發(fā)商就項目進行透徹的了解和合作。

二,、實施階段

1,、廣告公司了解項目及購買對象信息

僅有透徹的了解項目后才能制作出成功的廣告作品，廣告公司在接到項目后需要對產(chǎn)品進行徹底的研究,，其資料包括：項目周邊情景,，樓盤分析，近期樓市動向,，項目地理位置分析,，小區(qū)規(guī)劃，設計特色,，價格策略,，競爭對手分析，消費者調查等,。其中開發(fā)商會向廣告公司供給大部分資料,，但處于對項目的把握程度，大部分優(yōu)秀的廣告公司會就已給的資料進行更深入的調查,，僅有在吃透了整個產(chǎn)品及消費對象后,，廣告公司才會進行下一步的工作。

2,、廣告公司出媒體計劃

(1)確定廣告目標,。房地產(chǎn)廣告的成功與否，關鍵在于它能否在恰當?shù)牡攸c以恰當?shù)姆绞絺鬟_給恰當?shù)娜耍瑥V告目標不能泛泛而談,，包括開發(fā)商在內經(jīng)常會走入誤區(qū),，把廣告目標制定為提高知名度、促進銷售,、建立品牌等,，事實上以上這些目標是一個房地產(chǎn)廣告或多或少必然會到達的效果，想要對廣告公司進行有效的指導,，必須使廣告公司明白一個確實可行的廣告目標需要注意如下幾點：

a,、所要賣的房子的特點是什么?最重要的特點即賣點是什么?

b、目標消費者是誰?目標消費者為什么會選擇本項目?

c,、要傳達給消費者的信息是什么?怎樣樣才能有效的傳達這些信息?

d,、用什么來測定傳達消息的效果?

(2)主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)。房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點是引起消費者的注意和興趣,，激發(fā)消費者的購買欲,，并最終促使消費者購買該產(chǎn)品，所以在房地產(chǎn)廣告必須要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點,，易于消費者理解記憶和理解。

首先是主題的確定,，在深入了解產(chǎn)品后,，廣告公司就項目本身的賣點進行提煉，最終組織主題,。一般來說,，一個樓盤總有幾個主要訴求點，幾個次要訴求點,，這些訴求點需要有其異常的地方,，最好能有其不可復制性，是其他競爭樓盤所不具備的,，可是通常大部分項目很難做到這點,，所能做到的是幾個訴求點互相加起來才能呈現(xiàn)其樓盤的特殊性和不可復制性。開發(fā)商和廣告公司會根據(jù)樓盤的銷售節(jié)奏進行有計劃的分批推出,，當其中一個主要訴求點被選為廣告的主題時,，其他的幾個主要訴求點則與次要訴求點一樣，有選擇的作為廣告主題的專一表現(xiàn),，能夠最大限度的吸引目標客源,，精心安排的廣告主題輪流展示，則能夠堅持樓盤的常新常亮,，這點對于那些開發(fā)周期很長的超級大盤尤為重要!在賣點的多少方面需要研究以下幾個因素：媒體因素,，主賣點影響力的大小，報紙廣告?zhèn)鞑シ绞剑赜蛐砸蛩?，項目開發(fā)周期等,。

其次是創(chuàng)意表現(xiàn)的確定。房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應當根據(jù)其項目特質及消費者性質來確定,，在那里,，開發(fā)商與廣告公司之間溝通的程度是一個創(chuàng)意是否成功的關鍵。僅有開發(fā)商和廣告公司就項目充分溝通后,，廣告公司才會對項目有徹底的了解,，利于其進行創(chuàng)意;也僅有彼此間充分的溝通，才能使開發(fā)商理解并支持廣告公司對產(chǎn)品進行的藝術性的解讀和表現(xiàn),，開發(fā)商也能夠限制廣告公司有可能出現(xiàn)的過分注重藝術效果而脫離產(chǎn)品的情形,。大部分另人過目就忘的廣告與開發(fā)商本身不專業(yè)有關，以自我的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn),，同時也有很多充滿藝術價值可是根本不知所云的廣告也與開發(fā)商對廣告公司過于放任自流有關部門,，所以，恰到好處的溝通與合作就很重要,。在那里,，開發(fā)商和廣告公司需要避免犯如下幾個錯誤：注重表現(xiàn)形式而淡化廣告訴求，過分采用聯(lián)想式表達法,，過分“藝術”化,，傳播媒體選擇的單調，虛張聲勢華而不實,，不顧產(chǎn)品特點以自我的審美觀強加于對方等,。

3、廣告投放時間的確定

一般來說,，小型項目的廣告期間以一個月到兩個月為最多,。中、大型的項目(營業(yè)額在二,、三億以上)時間會更加長一些,，有的甚至到達了一兩年，而房地產(chǎn)廣告時間的節(jié)奏通常能夠分為如下四種：

(1)集中型,。是指廣告集中一段時間發(fā)布,，以在短時間內迅速構成強大的廣告攻勢。優(yōu)點在于能在短時期內給予消費者強烈而有效的刺激,，以到達廣告的效果,，并能促成銷售;缺點為廣告費用集中于一段時間大批量的投入，發(fā)布時機的選擇十分重要,，若廣告未到達預期的效果,，則很難進行補救

南通廣告設計與制作篇八

一,、策劃前言

墻衣早已在歐美風行多年，成為居家,、工程裝飾的最佳材料,。近幾年來，墻衣產(chǎn)品開始在國內盛行,，受到眾多消費者的喜愛,，成為墻面裝飾的新寵。它是一種新型的藝術裝飾涂料,，通過專用模具,，從而在墻面上做出風格各異的圖案及豐富多樣的色彩。但是在目前的高河市場,，由于壁紙,、液體壁紙的早期進駐，居民已形成一定的固定思維,，雖然菲迪科爾墻衣在高河屬于新型產(chǎn)品且具有唯一性,，但是如何提高菲迪科爾墻衣在消費者中的認知度，加深受眾對于墻衣的了解,，進而轉變消費者的思維模式和消費習慣,，擴大銷售，這就是本方案的重點所在,。

二,、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品介紹

菲迪科爾墻衣是以天然纖維及合成纖維為主要原材料并加入各種添加材料,，經(jīng)過特殊的工藝處理制作而成,，是一種環(huán)保性能優(yōu)異的全新內墻裝飾材料,，其所具有的獨特紋理質感和立體浮雕感,，為人們營造出接近于自然的生活和工作空間，與現(xiàn)代人對個性生活的追求更相適應,。

2,、產(chǎn)品優(yōu)勢

①無異味、無揮發(fā),，具有優(yōu)異的環(huán)保性能

②不開裂,、不脫落

③花色齊全，品種眾多,，也可進行多種花色diy組合,，滿足不同品

味需求

④獨特的無縫修補

⑤二次裝修方便快捷

⑥凹凸不平的浮雕立體表面，抑制聲波反射,，具有一定的吸音效果 ⑦具有良好的通透性,，可以調節(jié)室內濕度

⑧進行抗污和防靜電處理,，抗污能力強

3、劣勢分析

①消費者對于產(chǎn)品的理解和接受程度較低

②菲迪科爾墻衣價格相對來說較高

③高河實體店進駐時間不久,，在消費者中影響力與知名度不夠 ④在縣級市場中,，菲迪科爾墻衣品牌推廣尚在起步階段

4、市場分析

①在高河的墻體裝飾材料市場,，消費者的選擇空間較大,，如果產(chǎn)品的優(yōu)勢不夠突出和明確，很難產(chǎn)生直接性購買行為發(fā)生

②雖然菲迪科爾墻衣在高河市場目前具有唯一性,，但是同類產(chǎn)品如歐雅壁紙,、各類液體壁紙等均作為競爭對手，且進駐高河時間更早,，在消費者中已具有一定的知名度,，所以目前菲迪科爾墻衣在競爭中并不占據(jù)優(yōu)勢

③由于消費者的消費習慣尚未改變，菲迪科爾墻衣在前期的市場推廣中重點應放在轉變消費者使用習慣之上,，強調產(chǎn)品的優(yōu)勢和與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別,，獲得消費者的認可。為此,，菲迪科爾墻衣需通過電視產(chǎn)品形象播出和消費者口頭宣傳以及活動推廣來進行品牌營銷,，擴大

覆蓋面，提高認知度,，最終轉變消費者的消費習慣,。

三、廣告宣傳重點與方向

1,、品牌口號要深入人心——“菲迪科爾墻衣,，改變觸手可及”!廣

告是一種長期潛移默化的過程，它的最初和最終目的都是引起受眾的注意,，只有通過不斷的宣傳,，才能將這一句瑯瑯上口的廣告語深深的印在消費者的心中。

2,、廣告宣傳目的

突出產(chǎn)品優(yōu)勢,，提升品牌形象，擴大知名度,，贏得市場,。

3、廣告宣傳營銷策略

(1) 理性訴求營銷

通過廣告來集中傳達菲迪科爾墻衣的產(chǎn)品性能,、特性以及消費者購買可獲得的利益,，以準確、清楚的語言來進行產(chǎn)品最重要的事實闡述,，通過消費者自身的理性分析和判斷來改變他們的觀念,，從而轉變消費行為,。

(2) 情感訴求營銷

通過廣告進行消費者的感情和情緒的訴求來達到宣傳和促進銷售的目的。情感訴求營銷將不再強調菲迪科爾墻衣功能,、價格等硬性化指標的介紹,，而是通過富有情感的語言、畫面,、音樂等手段來進行誘導性的廣告宣傳,，例如，菲迪科爾墻衣的廣告語——改變,，觸手可及,。那么我們的廣告宣傳就要進行對消費者獲得改變的滿足心態(tài)的誘導性宣傳。

當然,，廣告宣傳方式并非唯一,，在進行菲迪科爾墻衣的廣告宣傳中，

我們可以將兩種廣告訴求方式結合進行宣傳,。

四,、電視廣告宣傳排期

1、全面形象展示期

菲迪科爾墻衣在高河市場目前屬于產(chǎn)品生命周期中的導入期,，在這一期間的廣告宣傳應放在品牌導入,、產(chǎn)品信息告知和實體店品質宣傳等方面，讓消費者對于菲迪科爾墻衣的品牌,、概念和實體店的地理位置均有所了解,。

2、產(chǎn)品賣點深度剖析和廣泛傳播

產(chǎn)品的導入期是一個較為長期的過程,，在這個過程中要進行差異性宣傳,，即告知消費者菲迪科爾墻衣和其他同類產(chǎn)品的差別在什么地方，菲迪科爾墻衣的優(yōu)勢是什么,，它的產(chǎn)品具體的好處是什么,，消費者購買這種產(chǎn)品可以獲得什么樣的心理滿足，通過這種宣傳來進一步加深消費者對菲迪科爾墻衣的關注度,，產(chǎn)生購買興趣,，促成最終購買行為的發(fā)生,，并且進行群體內的口頭傳播,。

3、促銷信息傳播

進行菲迪科爾墻衣的開業(yè)促銷宣傳,、節(jié)假日的活動促銷宣傳,，擴大促銷信息宣傳覆蓋面，以促銷拉動銷售,。

五,、電視廣告播出方式

1,、《第一房產(chǎn)》欄目

2、30秒圖像宣傳

3,、天氣預報貼片

備注：以上所涉及策劃,、拍攝、制作,、播出均納入全年廣告費用之中,。

南通廣告設計與制作篇九

一、前言

我們每個人每天都會扔出許多垃圾,，您知道這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場,，然后再送去填埋。

垃圾填埋的費用是高昂的,，處理一噸垃圾的費用約為200元至300元人民幣,。

垃圾增多的原因是人們生活水平的提高，各項消費增加了,。據(jù)統(tǒng)計,，1979年全國城市垃圾的清運量是2500多萬噸，城市垃圾的清運費是元/噸,，是1979年的4倍,。

目前，被西方國家廣泛應用的另一種垃圾處理方法就是焚燒,。經(jīng)過高溫焚化后的垃圾雖然不會占用大量的土地,，但它不僅投資驚人，并且會增加二次污染的風險。二惡英這令人談“惡”色變的劇毒致癌物質，就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要氣體成分之一,。

此外,，無論填埋還是焚燒，都是對資源無謂的浪費,，我們不斷地把有限的地球資源變成垃圾，又把他們埋掉或燒掉，我們將來的子孫在哪里生存?

難道我們對待垃就束手無策了嗎?其實,，辦法是有的，這就是垃圾分類,。垃圾分類就是在源頭將垃圾分類投放,，并通過分類的清運和回收使之重新變成資源。

垃圾分類的好處是顯而易見的,。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場,，既省下了土地，又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染,，還可以變廢為寶,。

這場人與垃圾的戰(zhàn)役中,，人們把垃圾從敵人變成了朋友。有人曾經(jīng)把垃圾比喻成放錯地方的資源,。讓我們到宣武區(qū)再生資源分揀站看一看,，垃圾一旦回到應有的位置，會有什么樣的用處?

每天被我們丟棄的可樂瓶和被稱為白色垃圾的塑料袋,、一次性塑料餐盒,，屬于高分子聚合有機物，如果埋在地下的話,，就是1220年也爛不掉,，它還會使土壤板結，降低土壤的肥力,，甚至使土壤失去耕種的能力,。在我們的生活中，經(jīng)常會扔掉各種各樣的廢塑料,。廢塑料處理后還可制成紐扣,、筆筒等用品。廢塑料也是煉油的好原料,。有人曾經(jīng)形象地將它們比作“二次油田”,。1噸廢塑料至少能回煉600公斤的汽油和柴油。

在回收站,，我們看到各種各樣的廢紙被送到這里,，包括這些不起眼的小紙片……我們知道，好的紙張是用木材造成的,，一噸廢紙可再造700公斤好紙,，可少砍17棵大樹，還能減少生產(chǎn)紙漿過程中的水污染,。

中國有著回收廢品的歷史傳統(tǒng),，我們過去回收廢物，或許只是受貧困經(jīng)濟制約的不得已的手段;在逐漸富裕的今天,，我們回收廢紙,，則是保護環(huán)境的自覺意識和行動。因為我們清楚的知道,，我們所撿回來的不止是一張張的廢紙,，那是我們的子孫安身立命的森林和河流。 垃圾,，只有在混在一起的時候才是垃圾,，一旦分類回收就都是寶貝,，就連那種被成為微型殺手

二,、廣告目的

1. 引起人們對垃圾分類的重視

2. 目的是讓人們知道資源回收和后續(xù)處置給我們帶來的便利,。

3. 喚起人們的垃圾危機意識,掀起垃圾減量化運動。

三,、廣告投放時間：

黃金時段插播(以提高收視率,，使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片，影響我們身邊的每一個人)

四,、廣告區(qū)域：中國大陸

五,、廣告受眾：

1. 廣大公眾;

2. 垃圾再回收資源的廠商、企業(yè);

六,、廣告定位：分類垃圾公益廣告

七,、廣告主題及表現(xiàn)策略

男孩和女孩一起在超市里面買飲料，兩個人一起選了妙戀果粒橙,，兩個人回到校園在草地上喝,，兩人要走了，把喝完的飲料瓶扔進了垃圾桶里面,，男孩扔進了可回收,，女孩扔進了不可回收里，然后兩人相擁甜蜜的走去,。

兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,，有一天，不可回收的瓶在看著自己的愛人(另一個瓶)背運走,，他無奈的走了,，她哭了，最后她被送到了野外的垃圾場,，下雨了,，她被淋了一身，人們還往他身上倒垃圾,，最后她哭了,，她想起了以前他們在貨架上手牽手，男孩女孩讓他們擁抱(男孩女孩碰杯)的日子,，最后很傷心的哭了...

1,、從小事反映大的問題，是這個公益廣告的最初想法,。

2,、我們采取多地點拍攝式，分別把兩個情侶似的塑料瓶在不同地點都在一起的的樣子表現(xiàn)出來,。

3,、通過人類的不自覺。把可回收和不可回收隨意的亂放導致情侶飲料失散兩地，非?？蓱z,。

八、廣告宣傳語：垃圾分分類,，大家都不累,。

九、媒體投放策略：

1. 電視,、廣播,、手機、報刊等媒體

南通廣告設計與制作篇十

一,、前言

二,、市場概況

三、消費者研究

四,、賽虹橋研究

五,、市場建議

六、營銷建議

七,、廣告策劃

八,、廣告效果測定

一、前言

由于內秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過,，歷賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場,。近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,，賽虹橋地區(qū)的市場規(guī)模有了進一步的擴大,，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。環(huán)顧南京,，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝,、紅太陽為首的十家市場群;金陵路有金橋、玉橋,、金海(現(xiàn)改為南京燈具市場);西有金盛,、金陵、五洲;東有大世界以及新開張的金泰,。南京周邊的上海,、南通、揚州,、淮陰,、連云港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起,。因此,，賽虹橋建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優(yōu)化賽虹橋貿(mào)易區(qū)的市場環(huán)境，增強整體競爭力,，樹立具有自我特色的形象,，打出賽虹橋的品牌。

二,、市場概況

1,、建材消費市場的一般研究

裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一,，而住宅消費是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要,。國家住房改革的目標是：到_年，每個城市家庭都擁有自己的住房,，人均居住面積達15-18平方米,。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費,。因此作為住宅消費的重要內容之一,，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

同時,，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人口素質的提高,，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚?？梢灶A見,，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

因此,，就整個建材市場的消費而言,，前景是非常樂觀的。

2,、競爭對手研究

就南京及周邊地區(qū)而言,，如前言所述，賽虹橋面臨的市場競爭是十分激烈的,。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的,、實力的材料裝飾城，在賽虹橋的競爭對手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例,，分析競爭對手的一些具體情況。

①地理位置：位于南京市河西重點開發(fā)區(qū)第一路江東路上,，周邊有茶南小區(qū),、典雅居、金陵世紀園等多個住宅小區(qū),，交通方便,，7、18、29,、39,、41、82路公交車可達,，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū),，遠可輻射整個南京地區(qū)。

②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾,、木業(yè),、陶器、五金,、鎖具,、潔具、墻紙,、窗簾,、油漆、涂料,、廚具,、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料,，占地22萬平方米,，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達100%,?？梢姡鹗⒉粌H產(chǎn)品品種多樣齊全,，給消費者的選擇,，而且人氣旺盛，具有極強的實力,。

③配套服務：提供汽車配送,、電話訂購、專家咨詢,、質量跟蹤,、商務中心、銀行業(yè)務,、飯店旅游,、裝飾參謀、技術監(jiān)督,、集團電話,、背景音樂等多項服務,。可見金盛不僅硬件實力強,，而且軟件服務也是一流的,，多方為消費者著想。

④整體管理：金盛采用場地出租,、集團管理的模式,，獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環(huán)境舒適,，展廳間設有服務廳,，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序,，保潔員維持購物環(huán)境的整潔,。定期地出版內部刊物,，溝通管理者與業(yè)主,，業(yè)主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益,。

⑤營銷宣傳：凸顯整體形象,，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌,、燈箱廣告為主,，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個體形象通過內部刊物,、精品導購等方式展現(xiàn),。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果,。

南通廣告設計與制作篇十一

一 前沿

本汽車美容店主要從事轎車,、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關汽車美容裝飾,。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術師,，專業(yè)性強，擁有一流的專業(yè)服務人員,，從事高品質的美容商品,。我們將本著顧客至上的理念運用專業(yè)的服務來為每一個顧客服務，給你一舊車變新車的感覺體驗將是我們服務的標準,。

二 廣告商品

閃亮汽車美容店----------汽車美容,。

三 廣告目的

四 廣告期間 2014年10月----------2014年10月，每天晚上八點到九點播

五 廣告區(qū)域 蘇州市

六 廣告對象 所有車主

七 策劃構思

但是由于人們生活水平的提高,，人們對服務態(tài)度和服務質量的要求就很高,，因此,，服務成為了汽車美容競爭的焦點。

3吸引車主前來美容購買各種美容裝飾的頻率增加,。 各種汽車裝飾是各個美容的附加產(chǎn)品,，也為美容店帶來一定的利潤。其中產(chǎn)品的質量和服務態(tài)度就構成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點,。

八 廣告策略

針對消費者,，運用各種宣傳手段，抓住車主的消費心理,，將車主 的消費心理劃分為幾個不同的層次,，針對他們的需求作出相應的廣告策略，滿足他們的消費需求,。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

給前來做美容的車主,，卡片上本店的介紹、美容項目及價格,、銷售的產(chǎn)各種汽車裝飾產(chǎn)品

主題：以舊換新

一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車,，通過幾個美容技師的美容,， 變成了一兩嶄新的小轎車,，當服務人員把鑰匙交到車主手中的時候,， 車主高興的笑了,，然后說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”,。

廣告口號：舊車變新車找閃亮

廣告文字：舊車變新車找閃亮

南通廣告設計與制作篇十二

1)前言

中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展,，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強,。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位,。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場地位。_年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸,，但實際生產(chǎn)量

不足6萬噸,，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家,。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場,。

2)市場分析

1,、銷售額分析

19監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元,，占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0,、94%,，在30種商品中排第15位,，與相比上升了2位,。銷售額占30種商品總銷售額的比例19增加了0,、16%,，但占全部商品零售總額比例比年增加了0,、13%,。

2、巧克力品牌分析

監(jiān)測范圍內巧克力品牌總數(shù)為109個,，比1998年減少了12,、8%,，平均單個品牌銷售額為58,、8萬元，平均值以上的品牌有12個,，占11,、01%，平均值以下的品牌有97個,，占88,、99%,。進入500品牌的品牌有15個、與1998年相同,。其中健達新進入500品牌,。進入500品牌占巧克力品牌總數(shù)13,、7%，占500品牌的2,、76%,，比各品種平均值低0,、57%,。其中排位較高的是德芙(第13位)在500品牌里排位上升幅度的是金絲猴,，下降幅度的是萊勒克,。

(1)市場背景

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質量上不盡如人意,，只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃,。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層,，在國產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%，1%的人認為它們是的品牌,。

(2)品分析

1,、種類

a。黑巧克力,，乳質含量少于12%

b,。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質

c,。白巧克力,，不含可可粉的巧克力

d。夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來命名

(3)包裝

采用中國物色的設計

(4)顏色

以紅色為主,、白色為襯

(5)品味

既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫,，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格，更加入了中國人所喜歡的細膩柔和,、鮮醇幼滑的特點,。

(6)容量

100克排塊

(7)價格

1、零售定價12,、8元

2,、零售進價10元

3、中盤進價8元

4,、廠價3元

3)競爭對手分析

年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,、吉百利、金莎,、金帝,、m8m、申豐,、奇巧,、好時、大昌兒童,、雀巢,。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10,、下榜的是萊勒克,，由1998年第10位退居第13位。

1999年十中,，排序上升的有3個,，升幅的雀巢;排序不變的有5個，排序下降的有2個,，降幅無為1位,。

巧克力在500品牌的排序變化指數(shù)為55·67%。

4)廣告目標

提高產(chǎn)品知名度,，打進中國市場,，要加入500品牌。

5)廣告對象

1,、10～15歲,，特征;消費行為具有經(jīng)常性，習慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的人頃向,，在思想、意識上尚未形成模式和概念。

2,、正在戀愛或想戀愛的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體,。

6)廣告地區(qū)

先在廣西,、廣東兩省開始打入市場

7)廣告創(chuàng)意

1、奇遇篇

兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,，打算分來吃，但一小晃動,，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,，感到奇怪,，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄,，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下,，他們就嘰嘰歪歪的講著,，昌險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了,，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空,，希望能再掉下一個奇怪的盒子,，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生,。

廣告語：好吃的,，永遠忘不掉，清爽巧克力.

2,、偶然篇

b,、在一個荒島上，一個落迫此地的人,，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了,，都沒有看到一艘船經(jīng)過,，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來,，一只箱子從遠處漂來,，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上,，打開看,，原來是一箱的清爽巧克力?！翱酀纳?，而您的清爽巧克力卻不是?！?/p>

8)廣告實施階段：_年1月--10月

9)廣告媒體策略

南通廣告設計與制作篇十三

”果凍“這種新產(chǎn)品, 在去年夏秋兩季, 所創(chuàng)造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個很好的實例,。 這種新產(chǎn)品的制造者 ( 廣告主 ) , 在產(chǎn)品研制到達可以問世的標準后, 就將整套的廣告工作, 包括對產(chǎn)品的命名、包裝設計,、商標設計,、市場研究、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理,?！痢翉V告公司接受了這樣整套的工作, 深感責任重大, 傾全力來為廣告主研究設計。

首先, 他們會同廣告主, 列出了新產(chǎn)品在市場中的競銷對象, 是冰淇淋,、冰棍,、水果等等。在詳加分析比較后, 找出新產(chǎn)品有幾項優(yōu)點: 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營養(yǎng)和味道方面, 亦勝過冰淇淋,。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡便性方面, 勝過水果, 而且能止渴, 同時也較之其他產(chǎn)品衛(wèi)生,。

根據(jù)這些優(yōu)點, 廣告公司舉行了”動腦會議“, 這是廣告策劃工作中非常重要的一個步驟。在這個會議上,，首先研討為產(chǎn)品命名,。開始由大家分別提供了 50 余個名稱, 第二步, 從其中選出了 3 個。最后, 再從這 3 個名稱中, 選定這個新穎, 讀來順口易記, 亦符合產(chǎn)品本質的名稱一一 ”果凍“,。

接著, 廣告公司又研究確定了幾個工作重點: 對于廣告訴求, 決定以”零下 40 度的滋味 “7 個字為重點,、為標題。 這 7 個字是策劃中非常精彩的一筆,，它的確可列為廣告標題 ( 訴求點 ) 中的佳作,。它的創(chuàng)意構想非常出色, 不盡包含了產(chǎn)品的各項優(yōu)點，而且十分新穎獨特,。

對于銷售對象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主,；而廣告策劃者所提出的研究結論, 是以兒童為主。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論,。在廣告策劃者的懇切建議下,。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象, 最終確定為”兒童“。

對于商標, 廣告主在廣告公司所設計的.多種圖案中, 最后選定一個簡明的”c“字圖案為商標, 使消費者容易記認。同時這個字圖也代表了廠商的名稱,。廣告公司同時提出, 應再選取一個代表商品的形象, 使消費者一看到這個形象就會想到這種商品,。選擇了多次, 終于選定一個在日本很流行, 有兩個大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象。

對于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費者對它產(chǎn)生”一見就喜愛“的感覺,，而有了這個感覺, 消費者的購買欲亦自然而然地會隨之產(chǎn)生,。

對于售價, 廣告主決定為每個只售一元。這種售價, 極適合一般消費者的購買力,。亦增加了廣告代理業(yè)者, 執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心,。

對于廣告媒體的選擇運用, 策劃決定先以報紙、電視,、售點廣告為主, 并編制了廣告歌曲應用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學唱,。

按照該策劃的實施步驟，在一切準備完畢, 便開始做區(qū)域性的銷售,。先從南方地區(qū)起試銷, 竟然一鳴驚人, 銷數(shù)直線上升, 深深引起冷飲業(yè)的重視,。其旺銷之勢, 連廣告主亦感到意外。一個說后, 銷路擴展至中南部地區(qū), 三個說后,已進入夏季,，進而再擴大至北方地區(qū), 并漸漸遍及全國,。廣告主在這一套計劃中, 雖然支付了 80 萬元左右的廣告費用, 卻很順利地運成大量銷售的目的, 亦獲得了超出當時預計的經(jīng)營利潤。

從這個實例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠合作, 是造成這種新產(chǎn)品成功的最主要因素,。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計劃, 廣告代理商受到這 樣的鼓勵, 亦盡心盡力為廣告主服務,。

在產(chǎn)品銷售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實況轉播時, 引起一個靈感。隨即打電話給廣告主, 建議他把握機會, 在各報刊登慶祝廣告, 進一步拉攏新產(chǎn)品和消費者之間的感情, 廣告主認為這一建議很有價值, 立即同意,。次日, 各報的第一版, 便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告,。許多消費者, 都認為這是一則很夠感情的廣告, 使新產(chǎn)品又獲得了一陣良好的廣告效果。

此外, 廣告主所選擇的銷售路線, 亦甚精確,。他們盡量減少委托各地點心店銷售, 因為這和點心店自制自銷的產(chǎn)品有沖突,。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣店、雜貨店,、食品店代銷,。在這些店里, 都布置了銷售點廣告, 深能引起路人注目。廣告跟上了,，銷售終端愿意推銷,，這樣又形成了雙贏的局面。與此同時, 這種產(chǎn)品的售價雖低, 包裝則極精美, 更易被境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用,。

還有,，我們可以從此案例中得到一點啟示：假如當時的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術設計者，只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者,，不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和能力,，就不會獲得如此巨大的經(jīng)濟效益和社會效益,。 ·市場調查

·發(fā)現(xiàn)消費者需求

·根據(jù)需求進行產(chǎn)品設計

·促銷

·觀察消費者反映

·信息反饋

·產(chǎn)品革新或進行新產(chǎn)品設計

南通廣告設計與制作篇十四

銅川立新廣告公司文案

關于我們

銅川市立新廣告裝飾工程有限公司成立于1985年,，注冊資金人民幣300萬元,，位于銅川市五一路73號。本公司以策劃,、設計,、制作各類廣告，并承接戶外大型廣告牌,、單立柱廣告的設計制作以及展示展覽,、廣告工程施工，戶外媒體發(fā)布,、數(shù)碼印刷,、標識標牌、led發(fā)光字,、led顯示,、夜景照明工程和廣告信息咨詢等各項業(yè)務。 本公司具有較強的綜合實力,，在2010年被評為陜西省a級廣告資質企業(yè),、并榮獲20072009年度陜西省廣告

行業(yè)文明單位稱號。擁有1000多平方米廣告工程制作場地和9000平方米的戶外媒體資源,，近20臺先進的專業(yè)設備和專業(yè)設計,、技術和施工人員。優(yōu)秀的業(yè)務團隊,，專業(yè)的設計理念,，雄厚的施工力量，完善的售后部門將為客戶打造真正的“一條龍”服務,。

多年來,，我公司“以高科技打造廣告精品，以嚴管理提供優(yōu)質服務”為宗旨,。擁有銅川市公路管理局,、銅川市新區(qū)管委會、中國電信,、中國移動,、中國聯(lián)通、建設銀行,、農(nóng)業(yè)銀行,、工商銀行、銅川市招商局和中國人民保險公司等一批長期合作的黃金客戶,，為其承辦了大型戶內外廣告的設計制作和營銷策劃活動,。公司目前經(jīng)營良好,，公司經(jīng)營穩(wěn)健，有一定發(fā)展?jié)摿Α?/p>

企業(yè)文化

銅川立新廣告企業(yè)文化的核心內涵是“責任”和“卓越”,，即要以“卓越的服務創(chuàng)造,，未來的信息新生活”，做兼濟天下,、善盡責任,、不斷進步的優(yōu)秀企業(yè)公民。

立新廣告的成長是一個不斷自我超越的歷程,?；厥走^去，我們踏著快速,、堅實的步伐,，堅持“服務創(chuàng)造未來”，以“創(chuàng)爭一流廣告企業(yè)”為目標,，創(chuàng)造了銅川廣告事業(yè)大發(fā)展的輝煌,；展望未來，立新廣告將以“做一流廣告企業(yè)”為己任,，努力實現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的新跨越,。

卓越的企業(yè)建筑于卓越的企業(yè)文化?？v觀中外企業(yè)的發(fā)展史,，成功的企業(yè)大都擁有獨具特色的企業(yè)文化，優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂,，是企業(yè)長盛不衰的根基,。銅川立新廣告的企業(yè)文化建設，經(jīng)歷了一個“實踐,、認識,、再實踐、再認識”的不斷進步,、提升的過程,。銅川立新廣告裝飾工程有限公司對企業(yè)從1985年10月成立以來的歷程進行了全面回顧，深刻總結了企業(yè)發(fā)展實踐中凝聚并凸顯出來的文化品質和文化內涵,，以繼承和創(chuàng)新為方針,，提煉成立新追求卓越的企業(yè)文化理念體系。

銅川市立新廣告企業(yè)文化理念體系由核心價值觀,、企業(yè)使命,、戰(zhàn)略目標三部分構成。

核心價值觀闡述了“我們是誰,，我們的信仰是什么”,，反映了企業(yè)及每一個成員共同的價值追求,、價值評價標準和所崇尚的精神；企業(yè)使命表達了“我們的事業(yè)是什么”,，其內涵表達了企業(yè)存在的根本目的和原因,；戰(zhàn)略目標說明了“我們的目標是什么”，是企業(yè)在一定階段內期望達到戰(zhàn)略目標的發(fā)展藍圖,；核心價值觀是企業(yè)文化理念體系的核心,，是形成使命、戰(zhàn)略目標的根本動力和精神源泉,，是選擇使命、目標的決定因素,；而企業(yè)使命,、戰(zhàn)略目標事是核心價值觀在企業(yè)反戰(zhàn)領域的價值追求的具體體現(xiàn)，是核心價值觀在企業(yè)活動中的承載和表現(xiàn),。 核心價值觀 服務創(chuàng)造未來 企業(yè)使命

創(chuàng)造信息新生活,，做信息社會棟梁 戰(zhàn)略目標

做一流的廣告企業(yè) 我們的理念

銅川立新廣告裝飾工程有限公司本著“一點一色、盡顯專業(yè)”的企業(yè)設計理念,，力求高信譽,、高品質、高質量的服務準則,，塑造卓越的品牌形象,，讓企業(yè)的產(chǎn)品個性鮮明，在同行中脫穎而出,，在商戰(zhàn)中虎虎生威,，傲視群雄。

銅川立新公告裝飾工程有限公司本著“銳利創(chuàng)新,、客戶至上”的經(jīng)營理念,，從設計到制作精益求精，以優(yōu)質的服務面向社會,、服務大眾,，精良的設備、一流的服務,、精心的策劃,、別具一格的廣告戰(zhàn)略、超越平凡的獨特創(chuàng)意,，為客戶設計,、制作、發(fā)布具有超值的廣告,，成就廣告業(yè)主理想,。

我們的優(yōu)勢

服務優(yōu)勢

我們始終堅持服務至上的原則,，對客戶的任何建議和評價都給予最大的關注，我們深知與客戶良好的溝通才能更好地做好服務,，才能最大限度地達到客戶滿意,。 人才優(yōu)勢

我們始終堅持以人文本的原則，吸引了一批有志的優(yōu)秀人才,，更好更多的為客戶服務,。 經(jīng)驗優(yōu)勢

無論是從專業(yè)設計，還是從印刷制作都追求盡善盡美,。公司多年的實踐中形成了自己獨特的理論和方法,，使公司能夠對客戶的具體情況作出合理的策劃。 管理優(yōu)勢

只有一流的管理才能造就一流的服務,，規(guī)范化程序,，先進的管理制度，高度的協(xié)調和團隊精神,，所有這一切,，都是我們生存和發(fā)展的基礎，也是所有客戶可以信任我們的原因,。

戶外廣告

廣告噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出,，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪輸出的結果,。噴繪使用的介質一般都是廣告布(俗稱燈箱布）,，墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性,，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的,。它實際輸出的圖象分辨率一般只需要30~45dpi（按照印刷要求對比），畫面實際尺寸比較大的,，有上百平米的面積,。

本公司具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，擁有先進的高精度戶外,、室內噴繪設備,。并配有齊全的輔助生產(chǎn)設備和后期加工技術過硬的隊伍。

宣傳資料,、dm單頁設計印刷

畫冊是一個展示平臺,，可以是企業(yè)，也可以是個人,，都可以成為畫冊的擁有者,。一本好的畫冊需要幾個標準：

1、企業(yè)文化,、市場策略和產(chǎn)品特性的整體體現(xiàn),； 2,、視覺上的美感；

3,、畫冊設計的前后連貫性,； 4、展示功能性（目的性）,；

本公司承接設計和制作：dm單頁,、彩頁印刷、宣傳冊制作,、畫冊制作,、pvc卡印制、聯(lián)單印刷,、信封制作,、賀卡制作、不干膠,、紙袋、環(huán)保袋,、掛歷制作,、臺歷設計等。 dm單頁與其他媒介的最大區(qū)別在于：

dm單頁可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,，而不管受眾是不是廣告信息的真正受眾。 慶典,、展會

慶典活動的作用：

（1）引力效應：指組織通過慶典活動吸引公眾的注意力,。

（2）實力效應：指通過舉辦大型慶典，顯示組織強大的實力,，以增加公眾對組織的信任感,。 （3）合力效應：開展大型慶典，能增強組織內部職工,、股東的向心力和凝聚力,，提高公眾對組織的信任感。

壁畫,、墻體廣告

現(xiàn)代壁畫可以分為四個種類： 1.手工畫

手工畫是指純手工繪畫,，將圖案直接畫在某種材料上，然后將其粘貼在墻上的畫,。這種手工畫所用的材料可以分為兩種高檔類與普通類,。高檔類的有絲綢，金箔等,，普通的有宣紙,。 2.手繪畫

手繪畫是通過畫工直接將圖案描畫在墻上的畫,，最有代表性的就是現(xiàn)代的街頭涂鴉，它的做法和前面第一種有點像,，只不過它的載體是墻,，沒有通過其它的材料介質。這種壁畫有個小缺點,，就是它的耐久度,、色彩鮮艷度等比較低，不過它可以做為一種藝術的表現(xiàn),，但不會是現(xiàn)代建筑裝飾的首選,，所以至今的普及范圍不甚廣泛。 3.墻貼畫

它是指通過先通過電腦作圖,，再由機器噴繪雕畫,，用不同顏色的墨水噴畫組合成圖案的一種。它是現(xiàn)代工業(yè)的一種完美體現(xiàn),，通過機器作用,，加強了生產(chǎn)效率。 墻貼畫與手工畫也有它的相通之處,，它們都是通過一個的材料介質來做畫,，然后再把完整的作品圖案粘貼至墻上的一種藝術表現(xiàn)形式。唯一的不同點便是一個是人工繪畫,，另一個是由機器噴畫,，從而兩者間的效率也能直接體現(xiàn)了出現(xiàn)，并且墻貼畫可以說是適應了時代的進步,，是時代的產(chǎn)物,。 4.裝飾畫

裝飾畫通過繪制或者印刷出畫心，然后用木條或者木板繃起,，或者直接在木板上作畫,，而后直接掛墻上的畫。

燈箱系列

框架及面罩：

大型燈箱的主要構件為鋼,、塑結構,，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成，圖案外罩采用玻璃板,、有機玻璃板,、燈箱布等。小型門頭,、桿式,、懸掛式燈箱主要構件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板,。 圖案印刷載體：

燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝,，可采用合成紙、噴繪膠片,、自粘性背膠膠片,、燈箱畫布等材料。 輔助光設施：

燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結構,，承印材料,、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設計,，畫面質量及均勻性,、柔和度高。

標示,、標牌,、亞克力、絲印制品

標示標牌的功能有兩點：

第一：標示標牌具有標記的作用,，標牌主要通過視覺來表現(xiàn)它的作用,。比如：文字傳達記號是具有象征性、方向性,、暗示性等功能,。文字樣式可以表現(xiàn)出性格、背景,。形態(tài)和記號一同表現(xiàn)出象征和構造性意義。

第二：標示標牌是一種信息傳達媒體,，它具有廣告的功能,。

本公司承接：樓宇標示系列、戶外導向系列,、大堂索引系列,、樓層索引系列、吊牌系列,、科室門牌系列,、衛(wèi)生間牌系列、安全警示系列,、宣傳展示系列,、草地牌系列等。

led電子顯示屏

新一代環(huán)保型高科技產(chǎn)品,，典型的綠色照明光源,，可靠耐用，具有高亮度、環(huán)保型,、色彩正,、壽命長、超節(jié)能,、發(fā)熱量小,、體積小等一系列優(yōu)勢，已逐步取代傳統(tǒng)照明光源,，成為各類廣告招牌燈光制作光源的首選,。

吸塑字、發(fā)光字,、金屬字

吸塑字也是一種發(fā)光字,，板面通常使用亞克力板吸塑成型，再由底座等組合而成,。其內部置入led燈或是高壓燈,，表面工藝有平面、平鼓,、球鼓,、棱鼓等形式，箱體材料有鐵皮烤漆,、鋁型材,、不銹鋼、鈦金等,，字面色彩既可以是固有色板,，也可以是專色或四色絲印。

金屬字：色彩艷麗,、效果醒目耐高溫,、耐氣候變化且環(huán)不易變形、不易褪色,、防雨,、防火、防自燃性,。

金屬字包括：銅字,、鐵字、不銹鋼字,、鈦金字,、led發(fā)光字、耐指紋不銹鋼拉絲字,、8k不銹鋼亮面字,、鍍鈦金字,、24k鍍真金字、24k貼金字,、鍍鎳字,、鍍鉻字、沙銀字,、花紋烤漆字,、水紋透光字、實心電鍍字等,。

x展架,、易拉寶、展板

x展架是一種用作廣告宣傳的,、背部具有x型支架的展覽展示用品,。x展架——終端宣傳促銷生動化的利器，展架又名產(chǎn)品展示架,、促銷架,、便攜式展具和資料架等。x展架是根據(jù)產(chǎn)品的特點,，設計與之匹配的產(chǎn)品促銷展架,，再加上具有創(chuàng)意的logo標牌，使產(chǎn)品醒目的展現(xiàn)在公眾面前,，從而加大對產(chǎn)品的宣傳廣告作用,。 展架的特點：

造型設計簡練、方便運輸,、容易存放,、安裝簡單、經(jīng)濟實用,，輕便,、快捷的廣告宣傳用品，重量不足,，不到一分鐘的時間就能安裝完整個x展架，十分方便,。

南通廣告設計與制作篇十五

摘要：本文對廣告設計的訴求作用進行了探討,，闡述了如何提煉廣告訴求的屬性以及在產(chǎn)品不同周期階段時廣告設計的側重點。

關鍵詞：廣告訴求,；設計訴求,；受眾心理

廣告無法誘導人們消費他們本來就不需要的東西，如果廣告起作用,，那一定是廣告的訴求與消費者的心理歷程有某種重合,。廣告實際上是通過視覺和聽覺刺激受眾的心理，受眾在廣告后的反映是廣告活動是否成功的決定因素，但受眾的社會,、文化,、經(jīng)濟等背景是不一樣的，這就需要廣告者在創(chuàng)意設計之前需要做市場調查,、數(shù)據(jù)分析的基礎工作,，以找出目標受眾心理歷程的共性，針對這一共性進行廣告設計,、制作,、發(fā)布以及最后的市場反饋調查，所有的這些步驟都是為了有的放矢,，準確的把握廣告設計的靈魂——廣告設計的訴求,。每一個廣告設計都有它的核心訴求，這種訴求如果能與消費者產(chǎn)生共鳴,，就能使設計產(chǎn)生較大成功,。假如直接對一個女生說做瑜伽對身體健康有益處，她也許不置可否,，但如果我告訴她,，做瑜伽可以讓皮膚更好、氣色更紅潤,，她也許就會有點心動了,。這啟示我們希望廣告能發(fā)揮更好的作用，就需要訴求最能引起受眾注意和興趣的信息,，而我們原以為重要的,，受眾卻不一定認為重要。有一個笑話是說一個生產(chǎn)書架的廠家問一位智者為什么他們生產(chǎn)的書架堅固耐用,，就算從5樓摔下來都不會弄壞,，即使這樣卻賣得不怎么樣時，智者說：“不是所有買書架的人的目的都是想把書架從5樓摔下來的,?！笔鼙姷男睦硎菑V告主題制定的基礎和依據(jù)，偏離了受眾心理,，就變成一廂情愿的說教,，是很難打動受眾的。產(chǎn)品的屬性具有多樣性的特點,，對受眾的滿足也是多方面的,，即產(chǎn)品有著多種類型的價值。我們的廣告訴求重點可以從產(chǎn)品的兩種價值類型中提煉出來：

一從產(chǎn)品本身的價值中提煉訴求重點

（１）產(chǎn)品的實體因素

實體因素如性能,、原料,、產(chǎn)品外觀等要素,。如仲景牌六味地黃丸在推出“藥材好，藥才好”的廣告后,，短期內就收到了很好的效果,，仲景很快就成長為六味地黃丸的第一品牌。而美國百事可樂就以產(chǎn)品中“不含咖啡因”為訴求重點進行宣傳,，以區(qū)別于可口可樂,。

（２）產(chǎn)品的使用情況

使用情況包括產(chǎn)品的用途和用法以及效果。如紅牛飲料的廣告：“紅牛飲料,，提神醒補充體力”“困了累了喝紅?！薄?/p>

（３）與其它產(chǎn)品的關系

如某電腦品牌的電視廣告在最后總要播上一句：“某電腦,，采用英特爾奔騰處理器”,，這就是典型的通過強調與其他高端產(chǎn)品的關系，進而提高自身品牌的案例,。

（４）受眾對產(chǎn)品的關切點和期望

關切點即受眾對該產(chǎn)品最為在意的價值功能,。比較經(jīng)典的案例應該是美國吉列公司為銷售“雛菊”牌女用刮毛道所推出的的廣告訴求了。作為女性刮毛刀的生產(chǎn)者來說,，刮毛刀的抓握舒適性,、剃毛安全性、攜帶方面性,、性價比等都是他們考慮到的,，但在廣告中一語擊中女性使用者最敏感的部分：“不傷玉腿”。

二從產(chǎn)品價值鏈中提煉訴求重點

（１）訴求社會價值

每個人總以各種各樣的方式與社會發(fā)生聯(lián)系,，受眾需要以自認為有價值的事物來體現(xiàn)這種社會關系的價值,，這就是我們通常所說的如友情、親情,、愛情等,。這類價值往往能作為廣告訴求的重點。如“有多少親朋好友,，送多少黃金搭檔”的保健品廣告,，這就是將廣告訴求于受眾的社會關系價值當中，透過社會價值來體現(xiàn)廣告產(chǎn)品的屬性,。（２）訴求主觀價值

主觀價值指個人內心的價值衡量尺度,。如開奔馳，就會有成功人士的感覺,，穿nike喬丹系列的鞋，打籃球時就有扣籃的沖動等,，這些就是典型的將主觀價值附加與產(chǎn)品中的案例,。大多數(shù)情況下任何一種產(chǎn)品都有其生命周期,，一般可以分為導入期、成長期,、和衰退期三個階段,，廣告訴求需要依據(jù)該產(chǎn)品市場生命周期的不同而制定不同的訴求重點和訴求方式。1）在產(chǎn)品的導入期和成長期前期時,，新產(chǎn)品剛剛進入市場,，產(chǎn)品的各方面的屬性都還未被受眾所認知。此時,，廣告訴求以告知為主,，突出新舊產(chǎn)品的差異，向受眾介紹產(chǎn)品的相關知識,，使受眾認識新產(chǎn)品，逐步產(chǎn)生信任感，大力宣傳產(chǎn)品的商標和品牌,，擴大知名度,。2）在科學技術發(fā)達的今天，一旦有新產(chǎn)品問世,，很快就會被其他商家模仿,，產(chǎn)品的核心技術和有形價值要做到很大的差別化是非常困難的。因此,，當產(chǎn)品進入成長期后期和成熟期后,，廣告訴求需要有更大的說服力，需突出本產(chǎn)品與其他品牌同類產(chǎn)品的差異性和優(yōu)越性,。3）當產(chǎn)品進入飽和器或衰退期之后,，在從產(chǎn)品品本身的價值中提煉訴求重點已無多大意義，這時需要從產(chǎn)品價值鏈中提煉訴求重點,。例如洗衣粉的產(chǎn)品市場很長一段時間以來都是處于飽和狀態(tài)的,，而雕牌洗衣粉作為新產(chǎn)品推出市場的時候，就需要廣告訴求即需要照顧到新產(chǎn)品的導入期性質,，又要兼顧洗衣粉市場的市場飽和狀態(tài),。所以短短的雕牌洗衣粉視頻廣告里面出現(xiàn)了“只要一點點就能洗好多好多衣服”“只買對的，不選貴的”“媽媽,，我能幫你干活了”針對產(chǎn)品三種周期階段的廣告訴求,。

三結束語

廣告訴求是廣告最主要的組成部分，我們通常將它稱之為“賣點”,。只要弄清楚廣告產(chǎn)品所處的生命周期,，了解最能激發(fā)消費者興趣的廣告產(chǎn)品屬性，恰當?shù)倪x擇廣告訴求,，讓廣告與受眾的消費心理產(chǎn)生共振,，則一定能促使受眾產(chǎn)生更強烈的購買欲望,，使得廣告取得巨大成功。

南通廣告設計與制作篇十六

一,、前言

我國是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費國之一,。1995年，我國塑料產(chǎn)量為519萬噸,，塑料

進日近600萬噸,，當年全國塑料消費總量約1100萬噸，其中包裝用塑料達211萬噸,。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜,、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中,。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū),、風景旅游區(qū)、水體,、道路兩側,，不僅影響景觀，造成“視覺污染”,，而且因其難以降解對生態(tài)環(huán)境造成潛在危害,。所以倡導人們減少塑料袋的使用刻不容緩。

宣傳重點：

1,、讓人們認識到被扔棄的塑料袋對環(huán)境的污染情況,。用一些圖片和視頻造成一定的視覺沖

擊效果，起到警醒作用,。

2,、告訴人們應該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營造一個好的生活環(huán)境,。

3,、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟又時尚的綠色生活，并且由明星代言,。

4,、倡導人們：保護環(huán)境，人人有責,，從生活點滴做起,。

二、危害

所謂“白色污染”,，是人們對塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂,。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物,，由于隨意亂丟亂扔,，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴重污染的現(xiàn)象,。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠,、涂料,、纖維、黏合劑等,。

白色污染的危害有以下：

1,、“視覺污染”。視覺污染指的是塑料袋,、盒,、杯、碗等散落在環(huán)境中,，給人們的視覺帶來

不良影響,、境的美感。在城市,、旅游區(qū),、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺帶來不良刺激，影響城市,、風景點的整體美感,，破壞市容、景觀,，由此造成“ 視覺污染”,。

2、“潛在危害”,。白色污染的潛在危害則是多方面的,。廢舊塑料包裝物進入環(huán)境后，由于難

降解,，造成長期的,、深層次的生態(tài)環(huán)境問題。首先,，廢舊塑料包裝物混在土壤中,，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分，將導致農(nóng)作物減產(chǎn);第二,，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物,，被動物當作食物吞入，導致動物死亡(在動物園,、牧區(qū)和海洋中,，此類情況已屢見不鮮);第三,，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會長期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理,，分揀出來的廢塑料也因無法保證質量而很難回收利用,。

3、人體危害,。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴重影響我們的身體健康,。當溫度達到65攝氏度時，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質將滲入到食物中,，會對人的肝臟,、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料,。早在四十年前,，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當人們接觸氯乙烯后,，就會出現(xiàn)手腕,、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀,，還可能出現(xiàn)脾腫大,、肝損傷等癥。

三,、廣告主題

通過向人們展示白色垃圾對人們的生活和環(huán)境造成的危害,，警醒社會減緩白色污染; 告訴人類保護環(huán)境，就是保護我們自己和后代 ;

宣傳一些有綠色時尚的生活方式來減少塑料袋的使用,。

四,、廣告目的

引起社會對白色污染的重視，倡導人們減少使用塑料袋,。

五,、廣告受眾分析

廣大群體

塑料袋的制造廠家和零售商

對白色污染的防治有影響力的政府部門

六、廣告文案撰寫

實施文案：

電視廣告：

1,、某城市街道兩旁的大樹上掛滿了白色,，紅色，黑色的袋子在迎風飄揚,，一輛開著車的上班族正在去上班

的路上,。突然，一陣風刮來,，一個塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方,，然后，救護從鳴笛而來。(保護環(huán)境就是保護我們自己)

2,、把地球擬人化,，然后放到一個塑料袋子里，地球的表情是難以呼吸,，并呼喊“sos”,。地球是我們共同的家園，保護地球,，人人有責,。

3、某小學學校組織了一次春游,，孩子們都特別開心，春游的地方,，山青水綠,，小朋友們在溪水里抓螃蟹、小蝦,、還有小蝌蚪,，玩得特別開心。十年后,，依然是那個地方,，不過溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子,，孩子們不是在盡情玩耍,，而是在清理河面的垃圾袋子。

(讓我們,，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)

4,、某所大學里，地點學校餐廳和宿舍區(qū),，時間在中午12點左右,，有個隱形的攝像頭在跟蹤攝影。出現(xiàn)的畫面是這樣的場景,，大批的學生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去,，餐廳里，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學生,，學生宿舍走廊盡頭有個很大的垃圾桶,，里面扔滿了用來盛飯的垃圾袋子，并且散發(fā)著很不好聞的氣味,，學生經(jīng)過都繞的遠遠的,。這些畫面上面都打有一個很大的紅色叉號。然后，兩周后,，還是這個學校,，學生們有的都在餐廳吃飯，有的使用飯碗把飯帶回宿舍,。這些畫面上都寫有綠色的四個大字“綠色生活,，素質體現(xiàn)”

5、畫面一開始人們買菜都是用塑料袋子,，因為賣菜的地方免費提供塑料袋子,，很方便。畫面二文字說明法律規(guī)定塑料袋子不許免費提供,。畫面三人開始使用布袋子買菜,，這些袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結實不會出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況,。

平面廣告;

南通廣告設計與制作篇十七

第一部分市場分析

一,、 營銷環(huán)境分析

鞋市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢

安踏、耐克,、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場的多數(shù)份額,，合計達到82%。其中,，耐克與特步之間競爭尤為激烈,，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場份額都非常接近,。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場,。

二、消費者分析

隨著技術的進步,，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴展到有美觀,、舒適、潮流,、等等多種功能和追求,，品種上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加豐富多彩,。人們對鞋子的需求已不僅僅局限于功能,，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。

三,、 產(chǎn)品分析

鞋昵稱：百變鞋,。

使用范圍：散步 跑步 爬山 滑旱冰。

壽命時間：2~3年

特點：輕巧 大方 鞋底可以根據(jù)自己運動需求更換,。

適用范圍：10歲以上人群

上市日期 20__年__月

四,、 企業(yè)和競爭對手分析

國內六大品牌——李寧,、安踏、特步,、361度,、匹克和中國動向2012年度的上半年財報相繼亮相，但集體“臉色”都很難看,。成本上漲,、庫存高壓、營業(yè)額徘徊不前,，財報上真實的數(shù)據(jù)再次印證了本土運動品牌冷峻的現(xiàn)狀,。所以百變技術采取與耐克組建合作同盟，耐克在原有基礎優(yōu)勢上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準備再次占領更高的市場份額,。

南通廣告設計與制作篇十八

1) 前言

中國已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高,，而消費觀念也在增強,。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場地位。中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸,，但實際生產(chǎn)量不足6萬噸,，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家,。中國這一塊巧克力市場正在空缺,，我們必須先搶占這個市場。

2)市場分析

1.銷售額分析 監(jiān)測零售店巧克力銷售額為萬元,，占30種商品銷售額的 占全部商品零售的 ,，在30種商品中排第15位，與相比上升了2位 ,。銷售額占30種商品總銷售額的比例19增加了,，但占全部商品零售總額比例比年增加了。

2.巧克力品牌分析 監(jiān)測范圍內巧克力品牌總數(shù)為109個,，比1998年減少了,，平均單個品牌銷售額為萬元，平均值以上的品牌有12個,，占,，平均值以下的品牌有97個，占,。進入500品牌的品牌有15個,、與1998年相同,。其中健達新進入500品牌。進入500品牌占巧克力品牌總數(shù),，占500品牌的,，比各品種平均值低。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領 先品牌里排位上升幅度的是金絲猴,，下降幅度的是萊勒克,。

(1)市場背景 國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質量上不盡如人意,，只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃,。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層,，在國產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%,，1%的人認為它們是的品牌。

(2)產(chǎn)品分析 1.種類 a.黑巧克力,，乳質含量少于12% b.手奶巧克力,，10%的可可漿及至少12%的乳質 c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力 2命名 以較容易記的詞來命名

(3)包裝 采用中國物色的設計

(4)顏色 以紅色為主,、白色為襯

(5)品味 既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格,，更加入了中國人所喜歡的細膩柔和,、鮮醇幼滑的特點。

(6)容量 100克排塊

(7)價格 1.零售定價元 2.零售進價10元 3.中盤進價8元 4.廠價3元 3)競爭對手分析 19巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,、吉百利,、金莎、金帝,、m8m,、申豐、奇巧,、好時,、大昌兒童、雀巢,。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。年排在第10。下榜的是萊勒克,，由1998年第10位退居第13位,。 1999年十中,，排序上升的有3個，升幅的 雀巢;排序不變的有5個,，排序下降的有2個,，降幅無為1位。 巧克力在500品牌的排序變化指數(shù)為,。

4)廣告目標 提高產(chǎn)品知名度,，打進中國市場，要加入500品牌,。

5)廣告對象 ～15歲,，特征;消費行為具有經(jīng)常性，習慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的人頃向,，在思想、意識上尚未形成模式和概念,。 2.正在戀愛或想戀愛的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來，他們會是購買的主要群體,。

6)廣告地區(qū) 先在廣西,、廣東兩省開始打入市場

7)廣告創(chuàng)意 1.奇遇篇 兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來,，打算分來吃,，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個食人族正圍著幾個冒險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,，感到奇怪,，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄,，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧，想 到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下,，他們就嘰嘰歪歪的講著,，冒險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了,，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空,，希望能再掉下一個奇怪的盒子,，一天一天的過去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

南通廣告設計與制作篇十九

一,、前言

由于內秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過,，歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。近年來,，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,，賽虹橋地區(qū)的市場規(guī)模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢,。環(huán)顧南京,，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝、紅太陽為首的十家市場群;金陵路有金橋,、玉橋,、金海(現(xiàn)改為南京燈具市場);西有金盛、金陵,、五洲;東有大世界以及新開張的金泰,。南京周邊的上海、南通,、揚州,、淮陰、連云港,、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起,。因此，賽虹橋建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,，必須優(yōu)化賽虹橋貿(mào)易區(qū)的市場環(huán)境,，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象,，打出賽虹橋的品牌,。

二、市場概況

1,、建材消費市場的一般研究

裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一,，而住宅消費是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是：到某某年,，每個城市家庭都擁有自己的住房,，人均居住面積達15-18平方米。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標是10平方米以上,，要達到此目標必須促進住宅消費,。因此作為住宅消費的重要內容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場,。

同時,，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人口素質的提高,，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚?？梢灶A見,，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

因此,，就整個建材市場的消費而言,，前景是非常樂觀的。

2,、競爭對手研究

就南京及周邊地區(qū)而言,，如前言所述，賽虹橋面臨的市場競爭是十分激烈的,。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的,、實力的材料裝飾城，在賽虹橋的競爭對手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例,，分析競爭對手的一些具體情況。

①地理位置：位于南京市河西重點開發(fā)區(qū)第一路江東路上,，周邊有茶南小區(qū),、典雅居、金陵世紀園等多個住宅小區(qū),，交通方便,，7、18,、29,、39、41,、82路公交車可達,，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠可輻射整個南京地區(qū),。

②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾,、木業(yè),、陶器,、五金、鎖具,、潔具,、墻紙、窗簾,、油漆,、涂料,、廚具、石材等,，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料,，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米,，營業(yè)間出租率達100%,。可見,，金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全,，給消費者更多的選擇，而且人氣旺盛,，具有極強的實力,。

③配套服務：提供汽車配送、電話訂購,、專家咨詢,、質量跟蹤、商務中心,、銀行業(yè)務,、飯店旅游、裝飾參謀,、技術監(jiān)督,、集團電話、背景音樂等多項服務,?？梢娊鹗⒉粌H硬件實力強，而且軟件服務也是一流的,，多方為消費者著想,。

④整體管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式,，獲得管理及服務質量iso9002質量認證,。室內購物環(huán)境舒適，展廳間設有服務廳,，免費贈送精美購物指南,，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環(huán)境的整潔,。定期地出版內部刊物,，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益,。

⑤營銷宣傳：凸顯整體形象,，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌,、燈箱廣告為主,，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個體形象通過內部刊物,、精品導購等方式展現(xiàn),。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果,。

三,、消費者研究

1、裝修新房的消費者

96年南京城鎮(zhèn)居民人均年收入為5209,、68元,，以戶均人口3、26人計,，年均家庭收入1,、7萬。按國際流行的房價收入比,，一般房價為家庭年收入的3-6倍,，則房價以5、1-10,、2萬為宜,。而南京地區(qū)房屋平均價格(每平方米)為：城區(qū)3500-4500，新區(qū)3000-3500,，經(jīng)濟適用房為某某-3000,，安居工程房1500-某某。按每平方米2500元計,，一套60平方米的住房也需15萬,，超出一般家庭的承受能力。由此可見,，購買新房后立即裝修,，一般居民有心無力。

2,、裝修已有住房的消費者

資料顯示,，96年南京市民儲蓄余額為359億，戶均4萬元左右,。聯(lián)系近年經(jīng)濟形式及醫(yī)療制度改革,、社會保障改革,、子女教育問題等,，一般居民傾向于保留儲蓄,。這也是近年我國整個消費市場內需不足的原因。此類家庭若需裝修,，必以中低價位為主,。

3、集團消費者

此類消費者大多委托裝潢公司代理,，裝潢公司為獲得較大利潤,，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構成中的重要因素,。

4,、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年,，建材消費仍以中低價位為主,。賽虹橋要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的,。為謀求長遠發(fā)展,，在中低價位的同時，產(chǎn)品和服務質量必須有一定的保證,。

四,、賽虹橋研究

1、優(yōu)勢

①歷史傳統(tǒng)：歷史上,，賽虹橋地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場,。這一點使得賽虹橋在建材市場中具有一種無形的權威優(yōu)勢。同時由于這一歷史原因,，賽虹橋在南京地區(qū)早已具有一定的知名度,。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路,，貨運方便,。另有19、21等公交車到達,，消費者交通方便,。賽虹橋整個地區(qū)2、2萬平方公里,，有很大的開發(fā)空間,。若規(guī)模形成，能量巨大,，可輻射整個華東地區(qū),，甚至于全國。

③政策：南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一，雨花區(qū)委,、區(qū)政府非常重視,，努力營造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢。這為賽虹橋地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境,。

2,、劣勢

①營業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場，如寶林,、長江等12家,，零散建材門市80余戶，經(jīng)營結構有國有,、聯(lián)營,、股份、個體經(jīng)濟等,。這一方面活躍了賽虹橋地區(qū)市場,，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難,。就經(jīng)營品種而言,，有木材、板材,、油漆,、五金、陶瓷等,，與其他裝飾城雷同,。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備,。

②配套服務：配套服務少且差,。今年，管委會對該地區(qū)實行“統(tǒng)一管理”,、“統(tǒng)一收費”,、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”,。但服務對象僅為業(yè)主,，消費者受惠少。商家各自為戰(zhàn),，消費者享受的服務無法與金盛同日而語,。

③整體管理：這是賽虹橋最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成,，而非有計劃地規(guī)模形成,，管理難度大,。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務者的作用,。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭,，沒有形成互補互動的利益共同體。整個地區(qū)環(huán)境嘈雜,，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺,。

④營銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營銷觀念,。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟初期的水平，營銷手段單一,，以廣告為主,，且投入不均，效果不佳,。

南通廣告設計與制作篇二十

一影片的表現(xiàn)目的

二表現(xiàn)形式

本片采用紀實的表現(xiàn)手法,，使得影片中人物所講述的經(jīng)歷更具有真實性，它利用聲音,、影像等資訊,，讓受眾更好的了解到這些人物一路走過來的經(jīng)歷，宣傳你要去相信,，沒有到達不了的明天這一生存理念,，另外，部分采用的名人代言,，使得所宣傳的公益思想更具有說服力,。

三影片主題定位

寫實與寫意相結合，以寫實為主的人物形象專題(緊緊圍繞人物的親身經(jīng)歷進行敘事)全片結構清晰,，每個人物有著自己獨特的經(jīng)歷,，有著同一個信念，都在堅持不懈的追求自己的夢想,，讓觀眾在一分鐘之內能清楚的了解各個人物的經(jīng)歷,，產(chǎn)生共鳴。

四創(chuàng)意闡述

人生的狂熱是因為夢想的萌芽而日漸蓬勃人生的激情,，是因為夢想的延續(xù)而茁壯成長,。在青春追夢道路上并不是和風細雨，很可能是陰云密布,，但是,，不管有多么艱難，這一切總會過去,，明天依舊會來,。本片通過各人物講述自己的經(jīng)歷的手法,，各人物并在講述經(jīng)歷結束感嘆，沒有到達不了的明天,，影片配以溫情,，清新，抒情的音樂,，從情感訴求方式感染觀眾的情緒,，引起觀眾的共鳴，使觀眾相信,，即使曾經(jīng)說著的夢想沒能實現(xiàn),，但當你在實現(xiàn)夢想的努力中，卻找到了喜歡的那個自己,，從而將影片的積極追夢的公益思想進行良好的宣傳,。

五結構組成

1，人物親口講述自身經(jīng)歷各個人物以平淡的口吻講述自身經(jīng)歷,，如3歲做了什么,，5歲做了什么，一直到現(xiàn)在的成就,。

2,，人物總結人物本身對自身的經(jīng)歷進行感慨。并表明,，青春應當去追夢,，如：未來始終是自己的，夢想始終是自己的,，沒有人會來幫你實現(xiàn)它,。

3，呼吁口號各人物最后呼吁,，你要去相信,，沒有到達不了的明天，引起觀眾的共識,。

六音樂風格

總體的音樂風格為清新,，抒情，振奮,，給人一種積極向上的感覺,，而特殊部分，可視所敘述的故事為調整,。

七影片拍攝及制作要求

1,，畫面

畫面像素為80。拍攝手法具有歷史感,，要求精致,、真實,、精新、可視性強,。場景要求柔美,、流暢。根據(jù)所要表達的人物經(jīng)歷的特點,，進行具體規(guī)劃,。影調以明亮為主。

2,，配音

以人物本身的聲音為主,，體現(xiàn)故事的真實性，聲音富有感染力,，將觀眾的情緒調動起來

3,，字幕

全片以中文字幕為主,，英文字幕相結合。

4,，剪輯風格

根據(jù)影片的整體結構與節(jié)奏,，剪輯時以中景鏡頭和人物特寫鏡頭為主，遠景為輔,，節(jié)奏較為舒緩,，兩種鏡頭張弛要有度，起落隨篇章特色而定,。5,，素材安排人物本身素材占90%左右其它場景素材占10%

6，背景音樂

背景音樂抒情,，清新,，給人一種積極向上、溫暖的感覺,，可擇段選配音樂,。(敘述背景音樂依具體情況而定)7色調風格整片運用黑白色調與暖色調相結合的手法，整個畫面的表現(xiàn)根據(jù)音樂的節(jié)奏進行,，使得畫面靈動,，溫暖，富于表現(xiàn)力,。

八,，影片效果

影片以藝術的形式，塑造了三個追夢人的形象,，它使觀眾感受到了這些人追求夢想的勇氣,，從而將沒有到達不了的明天這一生存理念進行了良好的宣傳,，達到拍攝的最初目的。

九,，影片時長：一分半鐘左右

十時間初步安排

創(chuàng)意商討與資料收集：待定形成文稿與拍攝腳本：待定拍攝時間：待定剪輯時間：待定提交初稿：待定正式交成片：待定

十一,，拍攝器材

高清攝影機，腳架,，廣角鏡頭,，軌道，搖臂等

十二,，報價

演員出場費：待定工作人員費用：待定器材費：待定其它：待定