為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量、高水平開展,，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì)、針對性強(qiáng)的方案,，方案是書面計劃,，是具體行動實施辦法細(xì)則，步驟等,。寫方案的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？下面是小編幫大家整理的方案范文，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇一

前些年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價,，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo),，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”,，消費(fèi)者只識衣服不識品牌,，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤。痛定思痛之后,，服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計師”大旗。遺憾的是,，服裝企業(yè)與知名設(shè)計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈,。

單一的產(chǎn)品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后,，產(chǎn)品的個性也就不存在了,。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯,，其被克隆的可能性就越小,。

1)品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史，提供給消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解,。產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的,，比如為一個運(yùn)動休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比,，這樣產(chǎn)品的設(shè)計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行,，產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運(yùn)動來體現(xiàn),。

2)品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn),，可以分為正裝、日常便裝,，休閑裝,，運(yùn)動裝，時裝等,。每個類型中又可以分為粗狂的,，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等,。

3)品牌的服務(wù)對象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景,。

4)品牌的設(shè)計特點(diǎn)：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料,、色彩等方面來體現(xiàn)個性化,。

5)品牌的價位設(shè)計：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格。

6)品牌的服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù),。

現(xiàn)代消費(fèi)者追求個性,，展現(xiàn)自我?！绊n服”之所以能夠暢銷于海內(nèi)外,，其原因就是抓住了消費(fèi)者的這種時代心理與所需展示的風(fēng)格。

koogi是“韓服”中的一個知名品牌,。它之所以成為知名品牌,，并不是因為“koogi”這五個字母與“5001”四個數(shù)字緊密相連以暗示消費(fèi)者：其服裝非常前衛(wèi)，即使時間跨越到5001年,，也不過時的理念,，而是它能夠合進(jìn)地運(yùn)用市場細(xì)分的組合手段，將市場定位于當(dāng)代具有活潑,、躁動甚至有些叛逆心理,，渴望前衛(wèi)、新潮又強(qiáng)烈突出自我,，無時不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的15—20歲間的青少年群體上,，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。

同時,，為了體現(xiàn)服裝的個性化,，避免服裝間的雷同，koogi的每一款服裝都是小批量上市的,。即使有些款式看似雷同,，但細(xì)微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，如：紐扣的位置,、衣服的`長短,、顏色的搭配等。koogi的這些營銷舉措,，無疑迎合了當(dāng)代青少年要求突出自我,、與眾不同的迫切需求，深受青少年的喜愛,。盡管koogi服裝的價格不菲,。

通過對koogi服裝的簡單分析，對于那些僅僅知道靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是,，在小批量,、多品種、個性化的服裝時代，適者生存并發(fā)展的服裝企業(yè)一定是那些能準(zhǔn)確把握消費(fèi)群個性需求的企業(yè),。

未來服裝企業(yè)的市場定位不應(yīng)該單純的停留在25—50歲這種年齡范圍過大的市場細(xì)分基礎(chǔ)上,，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上，更不應(yīng)該停留在“時尚,、自然,、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上,，而應(yīng)該是對消費(fèi)有更深刻的理解,，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場細(xì)分。

比如：外資企業(yè)中的白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)的白領(lǐng),，25歲的白領(lǐng)與40歲的白領(lǐng),，他們雖然都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層，但可以肯定,，他們對服裝的需求與理解是不同的,。有文化的中老年人與無文化的中老年人，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人,，城市中的中老年人與農(nóng)村的中老年人，他們雖然都是中老年人,，但可以肯定,，他們對于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異。

可能有人會問,，當(dāng)所有的服裝企業(yè)都無一例外地采用科學(xué)的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),，準(zhǔn)確把握住消費(fèi)群的個性需求時，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢?zé)抑?，時尚的服裝永遠(yuǎn)不會面臨飽和的市場,，何況市場細(xì)分只是營銷中的一段手段。服裝企業(yè)要有效地滿足消費(fèi)群日益翻新的需求,，就必須對這種需求進(jìn)行深入的調(diào)查與透徹的理解,，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題。

1,、產(chǎn)品自身設(shè)計

主要包括：

在這個過程中,，必須強(qiáng)調(diào)設(shè)計師與營銷部門的密切配合，設(shè)計出來的產(chǎn)品一定要符合品牌個性,，而且是市場所需要的,。

2、價格定位,。

價格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段,。中國著名運(yùn)動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產(chǎn)品牌，但又明顯低于進(jìn)口品牌，而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費(fèi)者來說,，“李寧”產(chǎn)品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力,。因此，企業(yè)可以通過價格的制定來確認(rèn)自己產(chǎn)品的地位,，同時也可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)人群,，而實現(xiàn)這一切，都是必須通過對服務(wù)對象的分析就才可以制定出相應(yīng)適合的價格的,。

3,、品牌的宣傳

品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)。雖然品牌推廣的方式各種各樣,，但除了商品銷售及“口碑”傳播外,，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣;二是“中介式”推廣?！爸变N”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現(xiàn)場的特殊消費(fèi)者宣揚(yáng)品牌;“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論,、專題報道等向社會宣傳品牌。

時裝“秀”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格來“面對面”地直接感染現(xiàn)場觀眾,，而且還為品牌的“中介”推廣提供了依據(jù)和“素材”,。因此，作“秀”者不僅要創(chuàng)造良好的現(xiàn)場氛圍,，而且要注重攝影師,、攝像師對燈光、舞美的要求,，為制作電視片,、專場錄像帶、產(chǎn)品宣傳冊等“后加工產(chǎn)品”創(chuàng)造條件,。

4,、顧客服務(wù)

顧客服務(wù)是一種十分有效的進(jìn)攻手段，服務(wù)也可以創(chuàng)造價值和利潤,。顧客在店面,、銷售點(diǎn)挑選服裝的時間比較長。因此,，顧客服務(wù)在服裝產(chǎn)品行銷中占有十分重要的地位,，而且也是很好的展示個性的地方。在這當(dāng)中,，銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外,，專業(yè)的裝扮知識和恰當(dāng)?shù)姆?wù)是更為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，因為他們銷售的不僅僅是產(chǎn)品,，更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神,。

5,、店面設(shè)計

同時，要通過店面生動化,、人性化,、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)。店面生動化是從店面格局設(shè)計,、視覺統(tǒng)一,、產(chǎn)品陳列、pop,、輔助銷售工具等,，實施全面系統(tǒng)的策劃和管理，通過有效的環(huán)境規(guī)劃,、氣氛營造,、產(chǎn)品陳列等使賣場更加能夠吸引消費(fèi)者光臨，最終促成消費(fèi)者購買產(chǎn)品,，實現(xiàn)整體銷售的迅速提升,。與媒體廣告相比，店面生動化是一種較為廉價的推廣手段,，非常適合國內(nèi)眾多的中小型服裝企業(yè)使用,，更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效。

1,、多品牌的戰(zhàn)略

多品牌戰(zhàn)略的開始實施,，應(yīng)該是在主品牌風(fēng)格突出的情形下，為了將資源充分利用而展開的,。

它應(yīng)該能幫企業(yè)拓寬經(jīng)營、提升檔次,。它的實施應(yīng)注意遵從幾個法則：

一是副品牌法則,。紐約的“唐娜凱倫”推出副品牌“dkny”，就是為了區(qū)隔不同價位的消費(fèi)者,。而國內(nèi)“七匹狼”的副品牌“與狼共舞”,，推出時也是為了保持住批發(fā)市場的那部分客戶。

第二點(diǎn)是擴(kuò)張法則,。這主要是從銷售領(lǐng)域來講,。有時品牌需要拓寬寬度、提高市場占有率,，那么佐丹奴,、班尼路都是這樣，“波司登”購并“雪中飛”也是一例,。

其他還有延伸法則,、伙伴法則,、姊妹法則，都要從企業(yè)當(dāng)時需要去推動多品牌戰(zhàn)略,。

此外,，多品牌經(jīng)營應(yīng)考慮到品牌的寬廣性、各品牌的特性,、各品牌的品牌名稱,、市場評估、品牌的掌握這些環(huán)節(jié),。

多品牌戰(zhàn)略的實施更應(yīng)顧及各品牌的文化內(nèi)涵的經(jīng)營,。目前服裝界一提品牌文化就是請明星代言人，這有失遠(yuǎn)慮,。而且許多明星與產(chǎn)品風(fēng)格沒有很好地粘合在一起,，也會是敗筆?！捌咂ダ恰痹谄放圃V求中,，注意突出“狼”的特性，以此來演繹與眾不同的人生觀點(diǎn),，有了一個容易辯識的特點(diǎn),。而esprit，它注重通過時尚生活的倡導(dǎo)來塑造品牌文化,，也很獨(dú)特,。

2、如何實施品牌延伸

服裝品牌延伸,，即以某一既有品牌為核心,，通過對其核心因素的展拓，形成新的品牌線或產(chǎn)品線,。前者為主體品牌,，后者為延伸品牌或延伸產(chǎn)品線，由此構(gòu)成一個品牌族,。

服裝品牌延伸主要有如下四種形式：

1),、服裝品類的擴(kuò)展

a)男裝、女裝及童裝間的互動

如果以消費(fèi)對象為基準(zhǔn),，服裝可分為男裝,、女裝及童裝三大品類。著名的迪奧品牌則由最早的女裝擴(kuò)展為女裝,、男裝及童裝兼具,。

b)正式服裝、半正式服裝,、便裝及家居服間的展拓

以消費(fèi)者使用場合為基準(zhǔn),，服裝可分為正式服裝,、半正式服裝、便裝及家居服,。此間的服裝品牌延伸如以正式服裝為主的比爾布拉斯到便裝式的布拉斯運(yùn)動裝;拉爾夫勞倫的內(nèi)衣更被視為美國三大女裝品牌之一,。

有些服裝品牌以某一類最為著名，通過知名度的移罩,，可再作品牌延伸,。如芬迪以裘皮服裝著稱，但如今其普通材料時裝也很出色;古奇也已由最早的皮革產(chǎn)品延伸至機(jī)織,、針織時裝系列,。

2)、細(xì)分市場的跨越

服裝品牌的這一延伸形式主要著眼于目標(biāo)消費(fèi)群的移并,。得益于主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標(biāo)消費(fèi)群,，利用時尚的傳遞，將產(chǎn)品延續(xù)到相鄰的社會群落,，實現(xiàn)細(xì)分市場的跨越最典型的例子就是高級女裝品牌,，法國設(shè)計師皮爾卡丹最早看到成衣市場的潛力，利用高級女裝在流行中的先導(dǎo)地位及皮爾卡丹品牌在高級女裝中的影響于1962年起用同一品牌名生產(chǎn)高級成衣并取得輝煌業(yè)績,。

隨著高級女裝及高級時裝消費(fèi)層的萎縮,，幾乎所有高級女裝及高級時裝品牌都附加了高級成衣系列并以此為主要經(jīng)濟(jì)收益。撐高級女裝或高級時裝大旗行高級成衣之路,。值得注意的是這樣的產(chǎn)品延伸必須在關(guān)聯(lián)密切的消費(fèi)群落間進(jìn)行,，否則會因名牌的聯(lián)想效應(yīng)不足而失敗。如果將一高級女裝品牌用于普通成衣生產(chǎn),，很可能會讓人覺得普通成衣是盜用名牌或?qū)υ放飘a(chǎn)生失望和失落感而影響名牌聲望,。

3、二線品牌或二線產(chǎn)品

二線品牌或二線產(chǎn)品是二十世紀(jì)八十年代才出現(xiàn)的兩種品牌延伸特點(diǎn)的新形式,，始作蛹者為美國品牌安妮卡倫的二線品牌安妮卡蘭二號,。二線品牌起因于消費(fèi)者興趣的轉(zhuǎn)移，時裝大眾化的潮流及品牌經(jīng)營者擴(kuò)大市場的欲望,。進(jìn)入九十年代以后，平素充實的生活方法風(fēng)行全球,，“買得起的服裝”倍受各階層消費(fèi)者重視,，原在八十年代以高價位為主的服裝名牌紛紛在保持原有的設(shè)計格調(diào)的基礎(chǔ)上降低材質(zhì)及銷售成本以相對較低的價格推出二線品牌。

如美國的唐納卡蘭的二線品牌dkny在1997年全球銷量達(dá)3億美元;卡爾萬克萊因的ck卡爾萬克萊因僅批發(fā)就超過1,。75億美元,。從某種意義上看,，部分二線品牌的知名度已不在原來意義中的二線品牌了,，而實現(xiàn)了柳暗花明的效果,。

隨著服裝批發(fā)市場的日見萎縮，眾多的服裝生產(chǎn)商家紛紛把目光投向“品牌經(jīng)營,，連鎖發(fā)展”這一誘人的陣地上來,。一夜之間，在所有的大中城市及至鄉(xiāng)鎮(zhèn),，各類時裝品牌紛紛而出,，并正以連鎖營銷的模式迅猛發(fā)展，這就使得眾多生產(chǎn)商家極欲“變臉上市”,，爭取自己的一席之地,。但是，品牌經(jīng)營真是如此易為嗎生產(chǎn)批發(fā)型的企業(yè)真正到了日落黃昏,，風(fēng)光不再的地步并非如此,，但品牌經(jīng)營更易塑造形象，更具知名度,，更能深入人心卻已是不爭的事實,。

那么，從生產(chǎn)批發(fā)到品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的過程是否也有捷徑可走呢捷徑有否或許不知道,，但方法卻是有的,，或許可稱之為成功的捷徑。

首先,，轉(zhuǎn)型廠商遇到的便是產(chǎn)品設(shè)計,，開發(fā)問題，傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)廠家以往只須成功抓住每年每季的潮流,，生產(chǎn)出數(shù)種“火爆款式”,，確保產(chǎn)品質(zhì)量，低價批發(fā),，跟風(fēng)作業(yè)即可大賺特賺,，但“好景難再”，此類機(jī)會在今天潮流紛爭的服裝市場更顯少之又少,，而作為品牌連鎖經(jīng)營開設(shè)專賣店或發(fā)展加盟,。

產(chǎn)品必須是系列化，全方位的,，必須使整個賣場的產(chǎn)品更為完善,，如上衣、下裝甚至配飾各占有多少比例,，服裝風(fēng)格,、路線等等都要早有預(yù)算，產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)已由“量化”向“質(zhì)化”的方向轉(zhuǎn)變,，那么,，企業(yè)建立一個完善的開發(fā)設(shè)計中心就顯得必不可少,，方可從面料開發(fā)伊始直至設(shè)計、打版,、成衣等逐步實施,，所以，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計作為品牌經(jīng)營的基礎(chǔ),，更是重中之重,。

其二，市場及價格因素,。作為生產(chǎn)批發(fā)型企業(yè),，在以往的業(yè)務(wù)活動中，不需直接面對顧客,，所以亦無需制定產(chǎn)品市場定價,，而作為品牌經(jīng)營，已經(jīng)變換為一種零售形態(tài),，企業(yè)必須直接面對市場,，產(chǎn)品方向及零售價格就要小心把握，店鋪選址更會分至某省某城及至某街區(qū),，產(chǎn)品零售價格的確定又與批發(fā)價格的制定迥然不同,，作為零售營銷形態(tài)，定價時必須考慮到行政費(fèi)用的支出,、鋪租,、裝修、宣傳推廣及設(shè)備等各類成本,。

而以往,，這些都是批發(fā)客戶去考慮的，所以,，轉(zhuǎn)型企業(yè)取得和分析自有已往的批發(fā)客戶的資料顯得尤為關(guān)鍵,，其中包括他們的營鋪形態(tài)、自有街鋪或是百貨廣場鋪位租金水準(zhǔn)等,，價格定位,，即以何種售價將產(chǎn)品賣給客人，折扣情況,、有否講價等等,，因為，作為品牌連鎖經(jīng)營,，在大部分的市場范圍內(nèi)，必須是統(tǒng)一定價,，而非講價政策,，但往往定價銷售時會導(dǎo)致業(yè)績與批發(fā)商經(jīng)營時不一致的情況出現(xiàn),。撘虼蟛糠峙發(fā)客戶銷售時可講價，能否在產(chǎn)品定價銷售時,，做到業(yè)績良好,，就涉及到以上所講的市場及價格定位問題更加重要。

再者,，形象的塑造,。以往，批發(fā)型企業(yè)可能很少會花時間去考慮這個問題,，但作為品牌經(jīng)營的企業(yè)卻又不同,。企業(yè)應(yīng)在此時結(jié)合自身產(chǎn)品定位，為自己塑造出一整套獨(dú)有的,、深入民心的品牌形象cis系,。

還有，日常銷售和營運(yùn)管理,，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)需時需力,，必須完善的。當(dāng)然,，想要成功發(fā)展出一個全新品牌,，并良好的經(jīng)營，單靠以上幾個方面并不足夠,，不僅要企業(yè)良好的實力,，正確的發(fā)展策略，領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等等,，特別值得一提的是經(jīng)營任何一個服裝品牌,，不管以后是否發(fā)展加盟連鎖，都必需先開設(shè)直營店,。

企業(yè)只有通過成熟經(jīng)營直營店獲得符合自身需求的各類資料,，如店鋪租金水平，產(chǎn)品,，定價,，銷售方法及成本控制等等，并通過資料不斷調(diào)整經(jīng)營策略,，直到直營店獲得成功,，此時此刻，企業(yè)擁有一整套品牌經(jīng)營的成熟經(jīng)驗,，亦可向更大的市場空間拓展,，如發(fā)展直營連鎖，加盟連鎖等，企業(yè)的發(fā)展壯大只是指日可待的了,。

一個強(qiáng)勢的服裝品牌必須有一個清晰,、豐富的品牌識別，否則就難以發(fā)揮潛力,，就會處于無差別產(chǎn)品和價格競爭夾擊的危險境地,。與相對單純的品牌產(chǎn)品相比，品牌識別必須明確設(shè)計戰(zhàn)略,，才能在多樣化的傳播運(yùn)作中建立個性識別,。一個典型的識別管理過程,是從評估企業(yè)自身形象和消費(fèi)者印象開始的，它是非常嚴(yán)密而系統(tǒng)的,，它牽涉到一個企業(yè)對市場,、消費(fèi)者、競爭對手的直接分析和對消費(fèi)者的品位和喜好有影響的更廣泛的文化因素,。

品牌識別的核心是以消費(fèi)者和競爭為導(dǎo)向,，去規(guī)劃品牌，設(shè)計形象及識別系統(tǒng),。品牌通過各種識別手段引起更多消費(fèi)者的關(guān)注,，將諸如形象、標(biāo)志,、色彩,、環(huán)境、訴求等方面與競爭對手的差異,，轉(zhuǎn)化為競爭力是其的最大化目標(biāo),。一個成功的服裝品牌識別傳播能清晰地表達(dá)該品牌的適合年齡、性別,、功能,、場合、價值,、色彩,、流行程度以及品質(zhì)。

品牌傳播是整個社會傳播體系中的一個子系統(tǒng),，必須依靠媒介,，所謂媒介，從本身意義上講,，也就是指雙方發(fā)生的關(guān)系的人或事物,。任何形式的品牌信息都必須經(jīng)過特定的媒介傳播出去，所有的品牌傳播工具也是必須通過具體的傳播媒介才能使品牌信息與消費(fèi)者接觸,。在品牌傳播中,，媒介能大大加強(qiáng)傳播者的傳播能力,；能提供品牌傳播者新的傳播語言形式；媒介能賦予品牌地位,，由于它本身的社會影響力,，它會使傳播出去的品牌被消費(fèi)者關(guān)注和承認(rèn)；媒介還會引起品牌傳播行為的變化,，通過媒介的品牌傳播是一種間接性的傳播，它會引起人們對信息接觸方式,、接觸深度,、接觸效果的變化。

服裝品牌所銷售的并非單一的產(chǎn)品,，而是整個消費(fèi)過程的體驗,。透過品牌故事、生活形態(tài)的營造,、主體性概念宣傳,、產(chǎn)品組合與道具陳列、賣場環(huán)境,、影像與交互性終端,、服務(wù)員的個人交流等方式主動地影響消費(fèi)者的感受與記憶程度，使消費(fèi)者不僅對產(chǎn)品或者服務(wù)認(rèn)同并提升整體的品牌價值,，產(chǎn)生集體無意識,，消費(fèi)行為將與娛樂、休閑活動融為一體,。如何運(yùn)用科學(xué)的品牌傳播體系讓用戶得到統(tǒng)一的實際體驗將需要通過很多綜合的設(shè)計策劃方案來協(xié)同實現(xiàn),。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇二

國揚(yáng)珠寶是一款主攻古典風(fēng)，中國風(fēng)的一款珠寶品牌,，我們主要面向大學(xué)生群體進(jìn)行宣傳與銷售,，國揚(yáng)珠寶是一個新生的珠寶品牌，對于自身的品牌策劃我們做出了下面的調(diào)查和道路的設(shè)計,。

一.市場調(diào)研計劃

二.行業(yè)市場環(huán)境分析

三.目標(biāo)市場分析

四.確定商品,，確定消費(fèi)群體，市場定位

五.企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格

3調(diào)研區(qū)域：文產(chǎn)院周邊

4調(diào)研方式：口頭測試,，問卷調(diào)查

5調(diào)研對象：主要以大學(xué)生為主

6調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問,，在校學(xué)生訪問，鬧市區(qū)流動目標(biāo)年齡段訪問

（3）學(xué)校訪問：在學(xué)校進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查,，詢問常規(guī)問題,。

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

（1）目標(biāo)市場的容量及發(fā)展?jié)摿?

（2）行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競爭情況：

（3）政策、法律,、經(jīng)濟(jì),、技術(shù)等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響；

1.全國市場現(xiàn)狀分析

2.全國市場發(fā)展趨勢分析

3.目標(biāo)市場總體分析

當(dāng)代年輕人一代是崇尚青春,，奔放的一代,，許多人追求時尚和個性，當(dāng)代年輕人對于個性的追求是十分強(qiáng)烈的,，對于珠寶也是十分感興趣的.近幾年來,，珠寶市場發(fā)展迅速，年輕人對于講究個性的珠寶飾品十分喜愛,，對于有個性的珠寶情有獨(dú)鐘,，而且，現(xiàn)在家庭收入增長了,，大學(xué)生們手里也有一定的資金購買自己想要的產(chǎn)品,，我們的調(diào)查顯示，70%的大學(xué)生愿意買一些有趣的飾品,，80%的大學(xué)生表示自己有一定的購買力,。

4.影響市場波動的因素

1.目標(biāo)市場大小及潛力評估

2.目標(biāo)市場主要的銷售渠道

我們公司的宗旨是：揚(yáng)我國風(fēng)，展我國美,。

我們的產(chǎn)品風(fēng)格主要是：對古代紋樣的現(xiàn)代融合,，將古代紋樣和現(xiàn)代樣式融合，給人一種即有古代風(fēng)格的優(yōu)美又有現(xiàn)代的簡約,。后期將會有產(chǎn)品示意圖展示,。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇三

一、主題活動目的春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日,，象征著辭舊迎新,、吉慶歡樂。

國人傳統(tǒng)習(xí)慣是辦年貨,、全家團(tuán)圓,、拜訪親友。零售,、餐飲業(yè)等各行各業(yè)必將迎來消費(fèi)高峰期,，同時也是促銷主題活動高峰期、,。也是我們通過春節(jié)促銷主題活動,，拉動產(chǎn)業(yè)銷售，展示品牌熱促銷的最好時機(jī),。

二,、主題活動主題贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡,。

三,、主題活動范圍及產(chǎn)品介紹主題活動范圍：

店內(nèi)所有商品(除配件)產(chǎn)品介紹:

森馬的產(chǎn)品具有面料質(zhì)地緊密輕薄,，手感光滑柔軟，光澤柔和,，強(qiáng)力較好,，耐磨性好，不蟲蛀,，不霉變,。絢麗的色彩，青春的氣息,，潮流的設(shè)計,，合理的剪裁，親民的價格等眾多特點(diǎn),。

四、主題活動策劃

(1)主題活動時間：xx.02.10——xx.02.25

(2)主題活動地點(diǎn)：森馬奉節(jié)專賣店

(3)主題活動目的：開展此次促銷主題活動的目的在于消化目前公司積壓庫存,，幫助終端客戶快速銷售森馬服裝,，提高消費(fèi)者對森馬服飾品牌的認(rèn)知度和對森馬品牌的好感忠誠度，為即將上市的新款森馬服裝做好前期的準(zhǔn)備工作,。

(4)主要主題活動內(nèi)容及流程：

即日起,，凡來森馬專賣店購物的顧客滿200元即可享受9折優(yōu)惠，滿300元享受8.5折優(yōu)惠,，滿500元享受8折優(yōu)惠,，滿700元享受7.5折優(yōu)惠，滿888元即可享受6.5折優(yōu)惠或森馬vip卡一張(注打折不送卡,，送卡不打折),，購滿1000元以上即可6.5折優(yōu)惠再加森馬vip卡一張。

另外凡購滿499元的顧客還可以參加抽獎一次,。100%中獎率,，驚喜等著你。

獎品：

特等獎：999元購物券一張(1名)一等獎：499元購物券一張(5名)二等獎：399元購物券一張(8名)三等獎：299元購物券一張(10名)四等獎：199元購物券一張(15名)五等獎：99購物券一張(20名)六等獎：新年紅包一個(50名)幸運(yùn)獎：精美手機(jī)鏈一個主題活動前期宣傳主要靠發(fā)傳單和電視廣告推廣此主題活動,。由臨時工和當(dāng)?shù)貜V播電視局執(zhí)行,。

主題活動期間宣傳為各個專賣店，由各專賣店銷售人員執(zhí)行,。

五,、主題活動預(yù)算：

基礎(chǔ)費(fèi)用：廣告費(fèi)用、宣傳單印制,、及各種宣傳費(fèi)用,、臨時工工資及加班費(fèi)、獎品等等,。預(yù)計本月促銷主題活動期間成本費(fèi)大概是4萬元,，以及各種應(yīng)急費(fèi)用1萬元,，一共5萬元。

六,、效果預(yù)估通過此次促銷主題活動,，提高了本月銷售產(chǎn)量和市場份額，預(yù)計該月銷售額將達(dá)到平時每月平均銷售額的140%,，同時森馬品牌的影響力也將大大增加,，使更多的消費(fèi)者信賴森馬。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇四

1.1,、清晰活動：學(xué)會策劃活動,，請先清晰活動特點(diǎn)。

不管什么活動,，城市有它的意圖,，斷定首要意圖，才更便利展開后續(xù)的任務(wù),。

讓咱們先了解下活動的特點(diǎn)：

從活動意圖上,，咱們可以簡略劃分為，推品牌,、促銷量兩類,。推品牌，咱們可以分為,，晉升品牌知名度,、晉升品牌形象、晉升品牌贏利,。促銷量,，咱們可以劃分為，包管贏利,、包管銷量,。這里需求著重，活動意圖的挑選一定是有一個為主,，沒有主次的活動一定是失利的,。

從活動周期上，咱們可以簡略劃分為：平常（周常,、月常）,、節(jié)日推行、特征活動,。其間,，3常的策劃可以構(gòu)成一個商家固定的活動，培育用戶習(xí)氣,，節(jié)日推行是最受商家注重,，也是培育了網(wǎng)購集體“不促銷不購物”的元兇巨惡,，特征活動是一切策劃發(fā)揚(yáng)更多構(gòu)思的空間，也是最簡略出彩的當(dāng)?shù)亍?/p>

1.2,、力度把控：活動策劃里的相對論,。

有了活動意圖和活動周期特點(diǎn)，在策劃活動前咱們就能斷定活動的力度了,，推行方面咱們暫時不思索,，單純從活動產(chǎn)物扣頭方面來斷定。

活動作用預(yù)估,，和活動作用預(yù)設(shè)是兩碼事,，預(yù)設(shè)是先出成果，斷定推行費(fèi)用和推行計劃,，策劃依據(jù)難度來斷定力度,。而預(yù)估則是先出活動，然后再斷定推行費(fèi)用后算出的抱負(fù)作用,，力度把控首要是由策劃來的,。比擬起來，更檢測策劃的是預(yù)設(shè)方法,，三常活動可以先出計劃,，依據(jù)公司推行戰(zhàn)略來定力度,，節(jié)日推行更推重預(yù)設(shè)方法。

若是你作為一個策劃,，公司習(xí)氣用預(yù)估來做,，你就要學(xué)會多做幾套計劃，若是公司習(xí)氣用預(yù)設(shè)方法來做,，每次活動前你開端盤算著可行性吧,，做不到的事千萬別許諾。

活動意圖是活動的深度,、活動周期是活動的緯度,，在它們組成的空間里尋覓最合適的力度是一個合格的策劃必修課。

1.3,、學(xué)會策劃：樹立活動系統(tǒng)是翻開思路的鑰匙,。

“這次活動很重要，策劃今天下午就把案件定下來,，明日組織描繪做,，后天上線。推行也抓住想辦法推,?！笨偸怯腥嗽V苦構(gòu)思少,，總是有boos覺得計劃差，絕大部分公司都存在這樣一種狀況,，遽然發(fā)現(xiàn)后天就是xx節(jié)了,，立馬開會要上活動。

真當(dāng)策劃是構(gòu)思機(jī)器,？這種狀況出的活動能有好作用就真的是踩狗屎了,。固然好活動紛歧定是花工夫做出來的，但是有足夠的工夫肯定是件功德,，2年前我就在想,，怎樣才干有更多的工夫做一場場活動，所以一個表格我用了兩年,，如今同享之,。1.4：如何選品。

在這里,，我必須對一切電商公司提一點(diǎn)主張,，產(chǎn)物司理必須在運(yùn)營、策劃,、推行,、3個崗位輪崗過。我至今仍怨恨那些靠著文藝范,、靠著女性直覺去選品的所謂產(chǎn)物司理,，除了分管了一些根底任務(wù)和把活動難度加大外，一無可取,。產(chǎn)物司理,，必須是男人干的事（在以上3個崗位都做過，而且比擬man的女性本句也契合）

④：產(chǎn)物視覺也需求有層次,，我恨那些腦殘的產(chǎn)物司理,，選的產(chǎn)物顏色底子讓我無法描繪案牘，讓美工描繪版面,，讓推行有推行的愿望,。 若是你的描繪不敷強(qiáng)壯，那么作為策劃,，你必須有參閱樣板給他,，包羅你的版面計劃，這種狀況,，你選品就必須思索價錢的成列和顏色上的成列和諧,。

⑤：學(xué)會包裝產(chǎn)物，豐厚本人的選品庫,，活動策劃眼里的產(chǎn)物分類永久和客戶眼中的紛歧樣,?？蛻暨x品會由于外觀上，原料上,，價錢上而改動,，策劃更需求發(fā)掘產(chǎn)物賣點(diǎn)、調(diào)配,、典故,，做策劃必須熟習(xí)產(chǎn)物，想到一個活動,，立馬腦子里邊冒出幾款產(chǎn)物,，然后再去找?guī)卓町a(chǎn)物，挑選讓你創(chuàng)意迸發(fā)的去包裝成主打,。

ps：總是有公司會由于庫存等狀況招致一切活動主推的產(chǎn)物總是那么幾款甚至某個價位就那么1個合適推行,。固然很無法，但很實際,。測驗去包裝幾款產(chǎn)物出來,，讓公司進(jìn)行收購，若是真實不可也別訴苦,，多做些計劃,，把活動傍邊的活動成分加大，你仍是可以做的更好,。

1.5：履行力是條件

每個案件做出來,，先思索能否履行，能履行到哪一步,，so,，拋棄那些看起來很美的東西,。一個便利履行的案件會讓公司一切關(guān)聯(lián)部分喜歡你,，愿意合作你的活動，這可不只影響你這一次活動哦,！

關(guān)于節(jié)日推行和特征活動系統(tǒng),，所涉及到的就不只僅是活動策劃這么簡略了，他和會員系統(tǒng),、品牌文明甚至內(nèi)容推行方面影響都很大,，抽暇專門開貼聊下。（又挖坑了,，等著埋）

挑選活動策劃作為電商職場入門的開端,，是由于這是一個越來越受電商注重的環(huán)節(jié)，而且也是運(yùn)營,、推行,、描繪等崗位任務(wù)的一個起點(diǎn),。這個系列的文章，首要是對準(zhǔn)剛進(jìn)入電商職業(yè)的新人所寫,，都是小瘋小我經(jīng)歷,，so，在每個崗位對應(yīng)帖子下,，小瘋都期望有該崗位資深人士拍磚,，越狠越好。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇五

中國辛勤的勞動人民,，在數(shù)千年的飲食文化的探索和發(fā)展中,，逐漸形成了風(fēng)格各異的粵、魯,、湘,、川等各大菜系和具有屬地風(fēng)味的特色小吃。魯菜是中國北方第一大菜系,，歷史悠久,，影響廣泛，是中國飲食文化的重要組成部分,，傳統(tǒng)魯菜以其味咸,、鮮、脆嫩,、風(fēng)味獨(dú)特,、制作精細(xì)享譽(yù)國內(nèi)外。在川粵菜系大舉北上和東北特色菜蜂擁入關(guān)時,，魯菜式微,，鋒芒內(nèi)斂。值當(dāng)此時,，xxx魚館在市場搏殺中脫穎而出,，成為新派魯菜的代表之一。

當(dāng)今的餐飲行業(yè),，發(fā)展趨勢可概括為：發(fā)展十分迅速,，規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場不斷繁榮,。然而,，繁榮的同時意味著競爭的加劇，每天總有一些餐飲店鋪倒下去,，又有更多的餐飲店鋪站起來,，但總有少數(shù)幾家在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大。近年來，作為新派魯菜代表的微山湖魚館一直屹立在餐飲界的潮頭,，“xxx全魚宴”成為響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信啤?/p>

濟(jì)南的餐飲市場同樣存在激烈的競爭,，自生自產(chǎn)的賓館、酒店林林總總,，外來的菜系如譚魚頭,、火鍋城、姜仔鴨,、燒餓仔等連鎖加盟店在濟(jì)南均有分布,，爭奪著濟(jì)南有限的餐飲資源，沖擊著食客的味覺,、視覺,。

一個酒店要獲得成功，必須具備以下基本條件：

1,、擁有自己的特色;

2,、全面的(質(zhì)量)管理;

3、足夠的市場運(yùn)營資金;四,、創(chuàng)新,，不斷推陳出新。這些條件缺一不可,，否則,，就如曇花一現(xiàn)。這也是許多酒店,、餐館風(fēng)光開業(yè)又迅速消失的原因所在,。

近五、六年來,，公司通過自身繁殖,、管理輸出、品牌輸出等方式在餐飲界大展身手,，同時又在不斷的積累著雄厚的管理,、技術(shù)、資本,。而作為魯西南代表的“xxx全魚宴”既可以看到傳統(tǒng)魯菜的精當(dāng)和細(xì)膩,，又有孔府菜的豪華與高貴,，更能感受到微山湖氣息的清新與曼妙,。

餐飲服務(wù)的目的是讓顧客滿意，只有顧客滿意了,，酒店才能獲得利潤;要做好優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，離不開企業(yè)內(nèi)部員工的努力;內(nèi)部員工營銷的成功又以全面的(質(zhì)量)管理、有效的激勵機(jī)制和良好的企業(yè)文化氛圍為基礎(chǔ)。

1,、本次店慶活動目的：增加公司的品牌影響力,，提升公司的知名度和美譽(yù)度;提升公司形象，增加企業(yè)競爭力;加強(qiáng)公司員工的企業(yè)忠誠度和向心力;提高全員服務(wù)意識,、工作積極性;展現(xiàn)公司文化底蘊(yùn),，進(jìn)一步提升集團(tuán)公司的企業(yè)文化;提升公司銷售額，增加利潤;為20xx年更好的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ),。

2,、本次店慶活動時間：20xx年12月13日至22日，共計10天,。(圣誕節(jié)策劃可和店慶一起搞,，消除日期空檔。)

3,、地點(diǎn)：xx市五個店

4,、參與人員：公司所有員工、前來就餐的顧客等

5,、營銷主題：顧客滿意,、員工滿意、管理提升,、文化創(chuàng)新

6,、具體方案策劃

(一)sp方案

(1)“微笑服務(wù)”。在店慶期間,，所有員工一律微笑服務(wù),，細(xì)致耐心，讓顧客乘興而來,，滿意而歸,，提高顧客的感覺消費(fèi)價值。

策劃如下：

(2)特價,。

①每日推出一款特價菜,，每日不重樣。

③打折,，這是一個迅速提高銷售額的法寶,，建議適當(dāng)打折刺激消費(fèi)。

(3)禮品,、抽獎,。有計劃發(fā)放公司店慶紀(jì)念品、小禮物,，增強(qiáng)與客人親近感,，擴(kuò)大宣傳面,。公司統(tǒng)一印制部分店慶紀(jì)念品要求小而實用、漂亮大方,，如帶有店慶標(biāo)志的簽字筆,、氣球、打火機(jī),、帽子等,，按桌發(fā)放。

抽獎方案：主題——“品全魚宴,、中大獎,、游微山湖”

凡是于13日至22日店慶期間，當(dāng)日當(dāng)次消費(fèi)滿150元以上的顧客均可以參加,。每店設(shè)立一等獎2名,，獎勵“微山湖一日游”，公司統(tǒng)一組織,，中獎顧客食宿住行完全免費(fèi);二等獎11名,，獎店慶紅包1個，現(xiàn)金100元;三等獎100名,，獎店慶紅包1個,，現(xiàn)金5元。

內(nèi)部營銷是一項管理戰(zhàn)略,，核心是發(fā)展員工的顧客意識,，在把產(chǎn)品和服務(wù)推向外部市場前，先對內(nèi)部員工進(jìn)行營銷,。這就要員工與員工,、員工與企業(yè)之間雙向溝通、共享信息,，利用有效的激勵手段,。

1、在全體員工內(nèi)部加強(qiáng)溫情管理,，要求每一位員工將所面對的其它員工視為自己的顧客,，像對待顧客一樣進(jìn)行服務(wù)。并在以后的工作中,，將內(nèi)部員工營銷固定下來,。

2、征文比賽,。

內(nèi)部員工征文：“我的選擇——xxx魚館”

要求：

(1)題材圍繞微山湖魚館所發(fā)生的事情,，可以是工作經(jīng)歷、感想,、看法,、寄語等。

(2)體裁不限,。散文,、雜文、記敘文,、議論文,、詩歌皆可。

(3)截止時間為12月20日,。

希望全體員工積極投稿,。本次征文活動將評出一等獎1名，獎金200元;二等獎2名,，獎金100元;三等獎5名,，獎金50元。并進(jìn)行集中展出,。

3,、成本節(jié)約比賽。

通過系列活動,，對內(nèi)部員工再教育,，提高其的積極性。

1,、在推行傳統(tǒng)餐飲的同時,，推進(jìn)情侶套餐、商務(wù)套餐,、家庭套餐,、孝心套餐等。如：情侶套餐可推出18元,、28元,、38元、48元套餐等,。

2,、綠色家宴。隨著生活水平的提高,，人們飲食已經(jīng)不僅僅是為了解決溫飽,，而是吃“綠色”，吃“健康”,。綠色家宴的推出,，無疑會受到消費(fèi)者的青睞。在原材料使用上,，力推生鮮類綠色食品;烹飪方式上結(jié)合現(xiàn)代人的消費(fèi)時尚,，使菜肴風(fēng)味化,、營養(yǎng)化;在家宴的菜譜上，注重菜肴的營養(yǎng)搭配,，平衡膳食,，滿足人們的健康要求。強(qiáng)烈建議廚房部推出,。

3,、秋冬季節(jié)是滋補(bǔ)的好時候，建議引進(jìn)高檔營養(yǎng)滋補(bǔ)菜品,。

1,、借店慶11周年之機(jī)，向消費(fèi)者宣傳公司的企業(yè)文化,，增強(qiáng)公司在目標(biāo)消費(fèi)者中的影響力,。

策劃如下：13日至22日店慶期間，設(shè)立大型宣傳板,，上面張貼公司的精神口號,，微山湖風(fēng)光圖片，魚宴的制作流程,，各分支公司的圖片資料,，公司員工的寄語等，讓顧客把“吃”當(dāng)作一種享受,，使顧客樂而忘返,。

2、店堂現(xiàn)場氣氛,，包括燈光,、音響、海報,、pop等,。

在信息發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介,。酒店根據(jù)不同媒體有不同媒體受眾的特點(diǎn),，合理進(jìn)行自己的市場定位和目標(biāo)客戶的定位，合理的選擇媒體投放廣告,，不可片面追求覆蓋率,，造成廣告的浪費(fèi)。

作為公司本次店慶來說,，一般選擇媒體有《齊魯晚報》一欄1500元左右,，《濟(jì)南時報》一欄600元左右，電視可以上5秒,、15秒廣告,，其次還可以在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳(費(fèi)用優(yōu)惠),。

硬廣告和軟廣告相結(jié)合，軟硬兼施,，以取得更好的效果,。具體發(fā)布可為：店慶前兩天發(fā)布一次，13日發(fā)布一次,，18日發(fā)布一次,。利用媒體整合,，實現(xiàn)小投入,，大產(chǎn)出。

1,、所用媒介：

氫氣球,、條幅、公司吉祥物,、大型宣傳海報,、宣傳單、展板,、pop(各種張貼畫),、禮儀小姐、紀(jì)念品等,。

2,、店慶時酒店外觀：

氫氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“11周年店慶”醒目標(biāo)和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應(yīng)商的祝賀單位的條幅;進(jìn)門處設(shè)置一個高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀(jì)念品;整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛,。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍,，消費(fèi)者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引,。

3,、店內(nèi)景觀：

服務(wù)員穿戴整齊，面帶微笑,，熱情洋溢;總臺服務(wù)細(xì)致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;燈光明亮柔和;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進(jìn)店時刻起,，即能享受到一流的服務(wù)和視、聽,、觸,、嗅覺的全方位感官享受。進(jìn)餐完畢,，還可以參與抽獎,，并贈送紀(jì)念品。

讓顧客自始至終享受到xxx魚館一流的服務(wù),，留下美好的記憶,。

1,、宣傳造勢，五店聯(lián)合店慶,，氣勢宏大,，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳,，提高公司的知名度和美譽(yù)度,。

2、店內(nèi)外造型富有人情味,，服務(wù)周到,，能提升目標(biāo)消費(fèi)者的本企業(yè)忠誠度。

3,、通過服務(wù)比賽,、征文比賽、成本節(jié)約比賽,，能極大的增強(qiáng)本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力,，提高工作積極性。

4,、通過促銷,，提升公司營業(yè)額。

5,、本次活動規(guī)模大,、而費(fèi)用相對低廉，能取得事半功倍的效果,，形成大的轟動效應(yīng),。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇六

企業(yè)品牌是一個復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記(包括名稱,、術(shù)語,、圖案等)，品牌識別,、品牌聯(lián)想,、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。 所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市,、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮,，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體，主體與社會,，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物,。從市場角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費(fèi)者的心理,，可這品牌又屬企業(yè)所有,。

一、 什么是品牌

對于企業(yè)品牌的定義有多種,，有的觀點(diǎn)認(rèn)為：企業(yè)品牌就是牌子,，商號、商標(biāo),，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋企業(yè)品牌：“品牌是一種名稱,、術(shù)語、標(biāo)記,、符號或圖案,，或是他們的相互組合,，用以識別某個消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”,。

上述定義說明企業(yè)品牌是一個復(fù)合概念,，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語,、圖案等),，品牌識別、品牌聯(lián)想,、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。 所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市,、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮,，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體，主體與社會,，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物,。從市場角度看,，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費(fèi)者的心理,，可這品牌又屬企業(yè)所有,。

二、品牌有什么作用

1,、品牌是消費(fèi)者記憶商品的工具

從一定意義上來說,，企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品，兒時影響更為深遠(yuǎn)的品牌,，即將品牌深植人心,，促使消費(fèi)者認(rèn)牌購買。這一觀念與傳統(tǒng)的營銷觀念有著本質(zhì)的差別,，品牌是一定商品標(biāo)志與消費(fèi)者認(rèn)知的綜合,。它反映了目標(biāo)市場消費(fèi)者的偏好以及產(chǎn)品所體現(xiàn)的價值。品牌是對消費(fèi)者的承諾,，也是消費(fèi)者記憶商品的依據(jù),，是創(chuàng)造有利于產(chǎn)品銷售的回憶的`媒介。

2,、企業(yè)品牌有利于買賣雙方開展交易

品牌是產(chǎn)品品質(zhì)特性的綜合體現(xiàn),。對消費(fèi)者而言，它代表了產(chǎn)品品質(zhì)與價值的保證;對企業(yè)而言,，進(jìn)行品牌策劃是促進(jìn)銷售的利器,，使本企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別來。企業(yè)品牌策劃不僅使企業(yè)批牌成為企業(yè)的寶貴資產(chǎn),，是企業(yè)確立自我信譽(yù)的具體體現(xiàn),。

3、企業(yè)品牌是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的依據(jù)

在生產(chǎn)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天,，產(chǎn)品之間的差異越來越小,，在同質(zhì)性極高的眾多產(chǎn)品中，消費(fèi)者只有依據(jù)標(biāo)志來購買,，即企業(yè)品牌是消費(fèi)者的購買產(chǎn)品的指示器,。一旦品牌規(guī)劃推廣成功，則企業(yè)品牌就成為產(chǎn)品的代名詞,，而品牌構(gòu)成中的標(biāo)志則成為識別企業(yè)品牌的最佳依據(jù),。

企業(yè)品牌是促進(jìn)消費(fèi)者購買的動機(jī)，而品牌規(guī)劃優(yōu)越與否,，則是消費(fèi)者決定再一次購買的誘因,。

4、企業(yè)品牌策劃是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)

者或用戶重復(fù)購買,。消費(fèi)者或用戶通過品牌,，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意,，就會圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗,，存貯在記憶中，為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的企業(yè)品牌樹立了良好的企業(yè)形象,，賦予了美好的情感,，或代表了一定的文化，使企業(yè)品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶,。

5,、企業(yè)品牌是識別商品的分辨器

品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的,。品牌設(shè)計應(yīng)具有獨(dú)特性,，有鮮明的個性特征，品牌的圖案,，文字等與競爭對手的區(qū)別,，代表本企業(yè)的特點(diǎn)。同時,，互不相同的企業(yè)品牌各自代表著不同的形式,，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品,，可為消費(fèi)者或用戶購買,、使用提供借鑒。通過企業(yè)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品,，并依據(jù)品牌選擇購買,。

6,、品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證

企業(yè)設(shè)計品牌,，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,，在售后服務(wù)上做努力。同時品牌代表企業(yè),，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè),、于是品牌,、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù),。

品牌,，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度,、信任度,、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。企業(yè)品牌還可以利用其市場擴(kuò)展的能力,，帶動企業(yè)進(jìn)入新市場;帶動新產(chǎn)品打入市場;品牌規(guī)劃可以利用品牌資本運(yùn)營的能力,，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張,?？傊放撇邉澴屍髽I(yè)品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果,。

7,、企業(yè)品牌是企業(yè)的“搖錢樹”

企業(yè)品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化,，情感內(nèi)涵,，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時,，企業(yè)品牌有一定的信任度,、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格,，獲得較高的利潤,。品牌特別是名牌可以給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌策劃使企業(yè)品牌作為無形資產(chǎn),，已為人們的認(rèn)可,。

三、怎樣進(jìn)行品牌策劃

市場調(diào)研→品牌定位→ 組織企業(yè)架構(gòu)→建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

1,、市場調(diào)研

通過市場調(diào)研,，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實力，對品牌規(guī)劃的經(jīng)營進(jìn)行可行性分析,。

2,、品牌定位

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確定位品牌的目標(biāo)顧客群,，品牌的核心競爭力,。

3、組織企業(yè)架構(gòu)

確定一個國際企業(yè)框架,，給品牌規(guī)劃建立一個堅強(qiáng)的載體,。

4、建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

的功能主要在于讓消費(fèi)者識別品牌,，與競爭者形成區(qū)別,，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施,，獲得市場中的競爭優(yōu)勢,。兩大系統(tǒng)相互相互融合,。一方面品牌識別系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與外部消費(fèi)者溝通的能力，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中,，要使其具有參與競爭的基本能力,，另一方面，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮,。

1.

品牌推廣策劃方案

2.

品牌經(jīng)理/品牌策劃簡歷模板

3.

品牌策劃服務(wù)合同

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品牌策劃書

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品牌策劃求職簡歷

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品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇七

葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年在國內(nèi)發(fā)展迅速,，銷量屢創(chuàng)新高，同時也出現(xiàn)了許多的愛酒品酒人士,。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題――葡萄酒的開瓶長久保鮮,。

集團(tuán)與中國最具權(quán)威的葡萄酒科研院所－西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院聯(lián)手，考慮通過系統(tǒng)的公關(guān)活動推廣,，傳播項目理念,。

本次活動的對象是：西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院畢業(yè)生中的400位優(yōu)秀會員，品酒師,，釀造師,，葡萄酒經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人員。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識和了解產(chǎn)品產(chǎn)品,，尋找到合適的合作伙伴,，共同發(fā)展產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)事業(yè)。

為了傳播產(chǎn)品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作,，

我們有以下問題需要解決：

1,、 用怎樣的活動創(chuàng)意吸引關(guān)注

2、 采用怎樣的活動方式承載創(chuàng)意,，讓受邀成員有參加意愿

3,、媒體資源如何選擇與布局才能擴(kuò)展活動影響力

4、活動執(zhí)行的可行性以及活動費(fèi)用的考量

活動按照由淺到深的遞進(jìn)原則,，分階段進(jìn)行規(guī)劃,，依照先后秩序，每到一個新階段,，就使活動再深化一次。

活動預(yù)熱,、造勢階段：由創(chuàng)意活動打頭陣,，吸引關(guān)注

活動持續(xù)、升華階段是整個活動的核心引爆點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體線上傳播推廣 雜志,、報紙線下傳播推廣

選用一家雜志和一家行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行專題報道,，記錄跟蹤整個活動過程

軟文形式在規(guī)劃的媒體資源對活動進(jìn)行深入推廣

1） 合作媒體

我們選擇了一些專業(yè)度高，對目標(biāo)受眾有針對影響力的雜志進(jìn)行傳播,。傳播形式以一家雜志＋一家網(wǎng)站專題報道,，其它雜志網(wǎng)站進(jìn)行軟文刊登的方式進(jìn)行,。具體推廣規(guī)劃請見第三部分詳細(xì)規(guī)劃表。

－－雜志：《中國葡萄酒》《酒典》《美食與美酒》《新食品》

2） 我們選擇了一些權(quán)威性的報紙,、網(wǎng)絡(luò)主流媒體,，他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點(diǎn),，能夠迅速拉升產(chǎn)品品牌的影響力,。但考慮到媒體投放的成本問題，我們采用邀請媒體記者進(jìn)行采訪報道的方式對活動進(jìn)行新聞報道,，同時對應(yīng)邀前來的記者給予1000元的稿件勞務(wù)費(fèi)。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇八

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，各行各業(yè)的競爭變得異常激烈,，營銷觀念也從原來的以自我為中心的產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念和推銷觀念,，逐漸發(fā)展成為以客戶需求為主要要求的市場營銷觀念,。餐飲業(yè)奮斗的最終目標(biāo)可以概括為一句話：創(chuàng)造增加并保留住客源。

酒店餐廳的設(shè)計和策劃,，酒店可以在店徽的設(shè)計,，餐廳的裝修格調(diào)、家具,、布局、彩色燈飾等下功夫,，使之起到促銷的功能,，如可以營造傣族風(fēng)格的竹樓餐廳；三十年代舊上海的餐館,；富有浪漫、高雅藝術(shù)氣息的西餐牛扒店,；清宮服飾等面貌出現(xiàn)的中餐廳,；以蒙古包、小方桌,、花地毯作為主題形象；餐廳內(nèi)到處可見的紅,、白,、綠三種鮮艷國旗色的意式餐廳,；中茶的川味餐廳等形象營銷成功的例子。

隨著社會的進(jìn)步,，人們的物質(zhì)需求和精神需求都在向高層次的方向發(fā)展,，具體到消費(fèi)，也充分體現(xiàn)出這種多元化特點(diǎn),。不同層次,，不同消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的客人，他們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及對酒店提供的服務(wù)是有區(qū)別的,。這種要求服務(wù)人員既要按規(guī)定服務(wù)方式和服務(wù)規(guī)范進(jìn)行服務(wù),，又要為客人提供更加有針對性的服務(wù)，這樣才能滿足客人極端個性化的心理需求,，如：在一家餐廳就餐,，服務(wù)人員會針對客人的愛好就餐人數(shù)來幫助客人點(diǎn)菜；同時根據(jù)客人菜品消費(fèi)的檔次高低來推薦酒水,；在席間非常講究上菜的時機(jī)和火候,，注意服務(wù)細(xì)節(jié)；結(jié)賬時快速準(zhǔn)確,，讓客人既體會到熱情服務(wù),，又深刻感受到酒店的良苦用心和默默關(guān)懷,，這樣怎能不讓客人感動呢？現(xiàn)代營銷學(xué)有一句非常通俗的話“營銷不僅是讓客人滿意，更重要的是讓客人感動”只有這樣,，客人才會變成“回頭客”,。

微笑服務(wù)是員工最基礎(chǔ)的服務(wù)禮節(jié)和服務(wù)規(guī)范,。微笑是一種待客態(tài)度,，是產(chǎn)品，更是有效的營銷手段,。在酒店業(yè)最流傳著這樣的一句話：菜品不足服務(wù)補(bǔ),，服務(wù)不足態(tài)度補(bǔ)。這里的態(tài)度就是要求微笑服務(wù),。微笑服務(wù)本質(zhì)上有兩個含義：微笑服務(wù)即代表了酒店對客人熱情歡迎的態(tài)度,，又代表了服務(wù)人員對自身職業(yè)的高度的榮譽(yù)感和責(zé)任心。只有管理者為員工創(chuàng)造一個溫暖,、和諧,、向上的環(huán)境，員工才會有發(fā)自內(nèi)心的微笑,。同時還要培養(yǎng)員工的“敬業(yè)樂業(yè)”精神。

2）凡在我酒店預(yù)存現(xiàn)金x元以上即可獲贈充值會員卡,。會員除享受與vip客人相同的優(yōu)惠條件外還可享受每月為會員推出的打折,、優(yōu)惠,、贈送菜肴、時尚禮品等活動,。

開業(yè)后十天或一月內(nèi)推出凡入住本酒店都可享受5折優(yōu)惠并獲贈時尚禮品等優(yōu)惠活動,，就餐享受8折或贈菜一道。

每月評出客房及餐廳消費(fèi)前十名,，給予贈送禮品,、合理返利或本酒店客房全額免費(fèi)消費(fèi)券。禮品及贈券可為其消費(fèi)金額的%左右,，全額消費(fèi)可為其消費(fèi)金額的%左右,。如無貴賓卡可免費(fèi)贈送，在以后消費(fèi)時享受優(yōu)惠,。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇九

1,、市場環(huán)境分析

隨之而來的“咖啡文化”充斥著人們生活的每個時刻。無論在家里,、還是在辦公室,、或是在各種社交場所，人們都在品著咖啡：它逐漸與時俱進(jìn),，與現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起,，成為了時尚與潮流的代名詞?？Х瑞^成為人們商務(wù),、休閑乃至談戀愛的好地方，咖啡逐漸發(fā)展為時尚生活的代名詞,，并且以成為許多人生活中不可或缺的飲料,。

“中國的中產(chǎn)階級正在各大城市里迅速擴(kuò)大。他們中多數(shù)人呢都喜歡采用外國式的生活方式,、生活藝術(shù),、室內(nèi)裝修乃至發(fā)型?！彪S著中國改革開放以后,，西方文化和迅速滲透、中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及都市生活質(zhì)量的提高和生活節(jié)奏的加快,，咖啡休閑這種高雅,、時尚、浪漫的休閑方式越來越受到人們的青睞,，無數(shù)獨(dú)具慧眼的投資者看到了其中隱藏的巨大商機(jī),，咖啡連鎖加盟備受追捧。而與此同時,，汲取“a+”咖啡文化精髓,，洋溢著濃郁的浪漫氣息的“a+”咖啡都市正在慢慢形成,。

2、目標(biāo)的消費(fèi)群分析

a.主要的目標(biāo)群體：有固定工作和收入來源,，有個人品位和情調(diào)且有一定的自由時間的人群。

3 ,、a+產(chǎn)品swot分析

（一）營銷目標(biāo)

1.短期內(nèi)建立一個全新的網(wǎng)站并加以使用 。

2.提高企業(yè)知名度，進(jìn)軍省內(nèi)同行業(yè)前幾名,。 3.提升企業(yè)形象,。

以網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)輔以其他媒介進(jìn)行廣告宣傳,、拓展市場,，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定定位,，突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色,，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略。

（二）營銷策略

1,、渠道和促銷策略

（1）將網(wǎng)站提交到主要的檢索目錄 。

（2）將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點(diǎn)和專業(yè)目錄中 ,，有一些檢索目錄定位于某個行業(yè)中,，如餐飲,。

（3）請求互換鏈接,。尋找一些與你網(wǎng)站內(nèi)容相互補(bǔ)的站點(diǎn)并向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接,。

2,、建立郵件列表,，運(yùn)用郵件推廣:

節(jié)假日時向會員群發(fā)郵件“****節(jié)日快樂，a+咖啡在此祝您及您的家人身體健康，闔家歡樂，歡迎有空來a+放松一下。”a+推出新產(chǎn)品時也可以發(fā)送一些郵件,，“為了給大家?guī)砀嗟目谖?，a+在不斷創(chuàng)新，不斷研究新品種,，終于不負(fù)眾望,，歡迎大家前來品嘗，為我們提供更多的意見和建議,，謝謝”,。

3、通過網(wǎng)上論壇,、貼吧進(jìn)行宣傳：搜索進(jìn)入a+所在周圍的高校貼吧進(jìn)行留貼宣傳“a+又出新品種了,，歡迎各位前來品嘗”,。

4,、借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行適當(dāng)宣傳：例如印發(fā)傳單,，休息日的時候出去散發(fā)一下傳單進(jìn)行宣傳,。

5、與**網(wǎng),、**網(wǎng)等可以團(tuán)購的網(wǎng)站合作：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來,，信息咨詢不斷變化，更多的網(wǎng)站推出一些吸引人的軟件,，幾位消費(fèi)者提供優(yōu)惠,，也變相起到宣傳作用。我們可以利用這個機(jī)會,，將a+咖啡與一些團(tuán)購網(wǎng)站合作,，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

除了做好上面渠道策略準(zhǔn)備以外,，還要做好促銷策略準(zhǔn)備：定期發(fā)放一些代金券,；節(jié)假日做一些折扣優(yōu)惠，例如“購買多少可以優(yōu)惠多少等”,；實行會員制,；對已是會員的特殊紀(jì)念日實行一些優(yōu)惠。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇十

xx是一家方便米線生產(chǎn)企業(yè),，產(chǎn)品的品牌與公司名稱相同,，全稱為xx米線，產(chǎn)品投放市場后,，銷量平平,，如何能讓自己的產(chǎn)品從眾多米線中脫穎而出呢?企業(yè)找到了營銷專家，下面就是營銷專家的品牌策劃過程,。

3,、 方便米線的經(jīng)營，基本上沿用方便面的模式,。

專家在自己的調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：在方便米線的消費(fèi)中,，女性消費(fèi)者占到70%以上，其中80%以上為16至25歲的年輕群體,，她們購買的主要原因是吃了不上火,、有助于減肥,。

之所以要先確定消費(fèi)群是因為這是最基礎(chǔ)的工作，此后的營銷策劃活動都要圍繞這一群體展開,。

xx作為一個后來者要切入已經(jīng)成熟的市場,，難度還是很大的。那么,，要如何切入市場呢?這里面有兩個關(guān)鍵要素：一是競爭環(huán)境,，二是自身實力。

先說競爭環(huán)境,。先期進(jìn)入市場的幾個品牌已對消費(fèi)者形成較大影響力(尤其在廣東市場),。他們在對消費(fèi)者基本需求的.滿足上已具備較強(qiáng)的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢。

再說自身實力,。xx是以與主要競爭對手不相上下的技術(shù),、資金實力，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場,，只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕,，因此難以形成核心優(yōu)勢。

從目前的情況下來看,，xx沒有什么優(yōu)勢可言,。“機(jī)會永遠(yuǎn)是存在的,，在這種情況下就需要尋找競爭對手的強(qiáng)中之弱,，也就是常說的差異化?！睂Ω哆@種情況，專家自有高招,。

專家發(fā)現(xiàn)：

※競爭對手強(qiáng)勢作用于消費(fèi)者的是像方便面一樣方便的米線,。

※基本上都是把原來做方便面的品牌延伸于方便米線

※ 品牌之間僅僅是符號的差異，缺乏思想,、人文個性

于是,，專家找到了xx的機(jī)會點(diǎn)：

※ 提高競爭臨界點(diǎn)

※ 做獨(dú)立品牌

※ 個性化營銷

※ 提高品牌人文含量

綜合上述原因，專家認(rèn)為：米線領(lǐng)域目前尚未出現(xiàn)以女性為主要訴求點(diǎn)的品牌,，女性米線市場的潛在需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來,，消費(fèi)基本停留在低層面上，個性化,、情調(diào)化,、時尚化的市場空間是巨大的，而xx長期積累的品牌優(yōu)勢,、渠道優(yōu)勢,、技術(shù)和加工優(yōu)勢很容易轉(zhuǎn)化為米線的市場資源,，有機(jī)會成為米線女性消費(fèi)領(lǐng)域第一品牌。

因此營銷專家最終為產(chǎn)品的定位：做米線女性消費(fèi)市場第一品牌,。

定位確定了還只是第一步,，消費(fèi)者是否能接受才是關(guān)鍵：那么如何讓女性消費(fèi)者接受呢?專家從食品的作用中去尋找機(jī)會。

食品的作用基本可以分為四個層面：溫飽 ? 美味 ? 營養(yǎng) ? 情調(diào),。

在溫飽和美味的層面上,，競爭處于高度同質(zhì)化狀態(tài)，這兩個元素已成為進(jìn)入市場的基本起步點(diǎn),。但在營養(yǎng)和情調(diào)的層面上,，是一個競爭比較弱的領(lǐng)域，雖然有很多產(chǎn)品也在這兩個領(lǐng)域內(nèi)努力,，但多半是停留在空洞的口號階段,，所以這一領(lǐng)域大有文章可做。

* 營養(yǎng)的背后是健康,，情調(diào)的背后是感覺;

* 健康的目標(biāo)是膳食平衡,，感覺的目標(biāo)是得到社會的積極評價;

* 積極評價的核心是女性消費(fèi)群體都希望成為有品位、有情調(diào)的美麗女性,。

所以,，要打動這個群體，滿足這些要求是必須的,。完成以上內(nèi)容,，專家也就完成了此次品牌策劃的第一步，定位,。