為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量,、高水平開展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì),、針對性強(qiáng)的方案，方案是書面計(jì)劃，是具體行動實(shí)施辦法細(xì)則,，步驟等,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇一

xx是一家方便米線生產(chǎn)企業(yè),，產(chǎn)品的品牌與公司名稱相同,，全稱為xx米線，產(chǎn)品投放市場后,，銷量平平,，如何能讓自己的產(chǎn)品從眾多米線中脫穎而出呢?企業(yè)找到了營銷專家，下面就是營銷專家的品牌策劃過程,。

3,、 方便米線的經(jīng)營,，基本上沿用方便面的模式,。

專家在自己的調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：在方便米線的消費(fèi)中，女性消費(fèi)者占到70%以上,，其中80%以上為16至25歲的年輕群體,，她們購買的主要原因是吃了不上火、有助于減肥,。

之所以要先確定消費(fèi)群是因?yàn)檫@是最基礎(chǔ)的工作,，此后的營銷策劃活動都要圍繞這一群體展開。

xx作為一個(gè)后來者要切入已經(jīng)成熟的市場,，難度還是很大的,。那么，要如何切入市場呢?這里面有兩個(gè)關(guān)鍵要素：一是競爭環(huán)境,，二是自身實(shí)力,。

先說競爭環(huán)境。先期進(jìn)入市場的幾個(gè)品牌已對消費(fèi)者形成較大影響力(尤其在廣東市場),。他們在對消費(fèi)者基本需求的.滿足上已具備較強(qiáng)的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢,。

再說自身實(shí)力。xx是以與主要競爭對手不相上下的技術(shù),、資金實(shí)力,，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場，只能憑借價(jià)格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕,，因此難以形成核心優(yōu)勢,。

從目前的情況下來看，xx沒有什么優(yōu)勢可言?！皺C(jī)會永遠(yuǎn)是存在的,，在這種情況下就需要尋找競爭對手的強(qiáng)中之弱，也就是常說的差異化,?！睂Ω哆@種情況，專家自有高招,。

專家發(fā)現(xiàn)：

※競爭對手強(qiáng)勢作用于消費(fèi)者的是像方便面一樣方便的米線,。

※基本上都是把原來做方便面的品牌延伸于方便米線

※ 品牌之間僅僅是符號的差異，缺乏思想,、人文個(gè)性

于是,，專家找到了xx的機(jī)會點(diǎn)：

※ 提高競爭臨界點(diǎn)

※ 做獨(dú)立品牌

※ 個(gè)性化營銷

※ 提高品牌人文含量

綜合上述原因，專家認(rèn)為：米線領(lǐng)域目前尚未出現(xiàn)以女性為主要訴求點(diǎn)的品牌,，女性米線市場的潛在需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來,，消費(fèi)基本停留在低層面上，個(gè)性化,、情調(diào)化,、時(shí)尚化的市場空間是巨大的，而xx長期積累的品牌優(yōu)勢,、渠道優(yōu)勢,、技術(shù)和加工優(yōu)勢很容易轉(zhuǎn)化為米線的市場資源，有機(jī)會成為米線女性消費(fèi)領(lǐng)域第一品牌,。

因此營銷專家最終為產(chǎn)品的定位：做米線女性消費(fèi)市場第一品牌,。

定位確定了還只是第一步，消費(fèi)者是否能接受才是關(guān)鍵：那么如何讓女性消費(fèi)者接受呢?專家從食品的作用中去尋找機(jī)會,。

食品的作用基本可以分為四個(gè)層面：溫飽 ? 美味 ? 營養(yǎng) ? 情調(diào),。

在溫飽和美味的層面上，競爭處于高度同質(zhì)化狀態(tài),，這兩個(gè)元素已成為進(jìn)入市場的基本起步點(diǎn),。但在營養(yǎng)和情調(diào)的層面上，是一個(gè)競爭比較弱的領(lǐng)域,，雖然有很多產(chǎn)品也在這兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)努力,，但多半是停留在空洞的口號階段，所以這一領(lǐng)域大有文章可做,。

* 營養(yǎng)的背后是健康,，情調(diào)的背后是感覺;

* 健康的目標(biāo)是膳食平衡，感覺的目標(biāo)是得到社會的積極評價(jià);

* 積極評價(jià)的核心是女性消費(fèi)群體都希望成為有品位,、有情調(diào)的美麗女性,。

所以，要打動這個(gè)群體，滿足這些要求是必須的,。完成以上內(nèi)容,，專家也就完成了此次品牌策劃的第一步，定位,。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇二

1,、市場環(huán)境分析

隨之而來的“咖啡文化”充斥著人們生活的每個(gè)時(shí)刻。無論在家里,、還是在辦公室,、或是在各種社交場所，人們都在品著咖啡：它逐漸與時(shí)俱進(jìn),，與現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起,，成為了時(shí)尚與潮流的代名詞?？Х瑞^成為人們商務(wù),、休閑乃至談戀愛的好地方，咖啡逐漸發(fā)展為時(shí)尚生活的代名詞,，并且以成為許多人生活中不可或缺的飲料,。

“中國的中產(chǎn)階級正在各大城市里迅速擴(kuò)大。他們中多數(shù)人呢都喜歡采用外國式的生活方式,、生活藝術(shù),、室內(nèi)裝修乃至發(fā)型,?！彪S著中國改革開放以后，西方文化和迅速滲透,、中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及都市生活質(zhì)量的提高和生活節(jié)奏的加快,，咖啡休閑這種高雅、時(shí)尚,、浪漫的休閑方式越來越受到人們的青睞,，無數(shù)獨(dú)具慧眼的投資者看到了其中隱藏的巨大商機(jī)，咖啡連鎖加盟備受追捧,。而與此同時(shí),，汲取“a+”咖啡文化精髓，洋溢著濃郁的浪漫氣息的“a+”咖啡都市正在慢慢形成,。

2,、目標(biāo)的消費(fèi)群分析

a.主要的目標(biāo)群體：有固定工作和收入來源，有個(gè)人品位和情調(diào)且有一定的自由時(shí)間的人群,。

3 ,、a+產(chǎn)品swot分析

（一）營銷目標(biāo)

1.短期內(nèi)建立一個(gè)全新的網(wǎng)站并加以使用 。

2.提高企業(yè)知名度，進(jìn)軍省內(nèi)同行業(yè)前幾名,。 3.提升企業(yè)形象,。

以網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)輔以其他媒介進(jìn)行廣告宣傳、拓展市場,，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定定位,，突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略,。

（二）營銷策略

1,、渠道和促銷策略

（1）將網(wǎng)站提交到主要的檢索目錄 。

（2）將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點(diǎn)和專業(yè)目錄中 ,，有一些檢索目錄定位于某個(gè)行業(yè)中,，如餐飲。

（3）請求互換鏈接,。尋找一些與你網(wǎng)站內(nèi)容相互補(bǔ)的站點(diǎn)并向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接,。

2、建立郵件列表,，運(yùn)用郵件推廣:

節(jié)假日時(shí)向會員群發(fā)郵件“****節(jié)日快樂,，a+咖啡在此祝您及您的家人身體健康，闔家歡樂,，歡迎有空來a+放松一下,。”a+推出新產(chǎn)品時(shí)也可以發(fā)送一些郵件,，“為了給大家?guī)砀嗟目谖?，a+在不斷創(chuàng)新，不斷研究新品種,，終于不負(fù)眾望,，歡迎大家前來品嘗，為我們提供更多的意見和建議,，謝謝”,。

3、通過網(wǎng)上論壇,、貼吧進(jìn)行宣傳：搜索進(jìn)入a+所在周圍的高校貼吧進(jìn)行留貼宣傳“a+又出新品種了,，歡迎各位前來品嘗”。

4,、借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行適當(dāng)宣傳：例如印發(fā)傳單,，休息日的時(shí)候出去散發(fā)一下傳單進(jìn)行宣傳。

5,、與**網(wǎng),、**網(wǎng)等可以團(tuán)購的網(wǎng)站合作：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,，信息咨詢不斷變化，更多的網(wǎng)站推出一些吸引人的軟件,，幾位消費(fèi)者提供優(yōu)惠,，也變相起到宣傳作用。我們可以利用這個(gè)機(jī)會,，將a+咖啡與一些團(tuán)購網(wǎng)站合作,，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

除了做好上面渠道策略準(zhǔn)備以外,，還要做好促銷策略準(zhǔn)備：定期發(fā)放一些代金券,；節(jié)假日做一些折扣優(yōu)惠，例如“購買多少可以優(yōu)惠多少等”,；實(shí)行會員制,；對已是會員的特殊紀(jì)念日實(shí)行一些優(yōu)惠。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇三

涂料的競爭在不斷加劇,，早期進(jìn)入中國的立邦,、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列,，在市場投入,、營銷策劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對國內(nèi)廠商構(gòu)成威脅,。而華潤,、嘉寶莉、大寶,、美涂士,、秀珀、展辰,、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計(jì)劃,，有的已開始付諸行動，如華潤提出“5年趕超立邦”,，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國最大的涂料生產(chǎn)基地”,，目標(biāo)是年銷量100億元,；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動等,，當(dāng)之無愧地成為行業(yè)“意見領(lǐng)袖”,；美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國際國內(nèi)4a廣告公司接觸以謀超越,；秀珀要建成“中國地坪漆王國”,，并許諾多個(gè)優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才,；鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……中國涂料企業(yè)在未來1-3年里的競爭將更加白熱化。

通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析,，涂料真正進(jìn)入一個(gè)文化為主導(dǎo)的時(shí)代,，純粹的以價(jià)格為導(dǎo)向的目標(biāo)群體定位法則將面臨考驗(yàn)和升級，迎來了一個(gè)在價(jià)格定位法基礎(chǔ)的升級版本,，文化和消費(fèi)理念定位法,，根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活文化,、個(gè)人個(gè)性等來制定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌定位,。

同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場競爭已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化的市場競爭中做出自己獨(dú)有的特色,，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開來,，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關(guān)鍵所在,。

天宇圣邦漆作為一個(gè)全新的品牌,，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營銷網(wǎng)絡(luò)和打造全新的品牌形象？本策劃將通過全面,、詳細(xì)的市場分析及根據(jù)公司自身的實(shí)際情況,，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。

我們是誰,？

隨著人們生活水平的不斷提高,，人們對涂料產(chǎn)品不再滿足于其基本的使用要求，在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎(chǔ)上,，甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗(yàn),。

涂料已非僅僅滿足于單純的物質(zhì)功能，而是能體現(xiàn)身份,、實(shí)現(xiàn)品位,、改善人居享受的生活所在。所以,，品牌形象塑造好了,，品牌的個(gè)性和魅力就自然彰顯出來,，容易與其他品牌區(qū)分開來并得到客戶的認(rèn)同。從目前情況看,，天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌,，但要?jiǎng)?chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事，因?yàn)樘煊钍グ钇嵊胸S富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),，這對于品牌的傳播和產(chǎn)品營銷都有利,。

天宇圣邦是什么？

●天[尊崇.頂級.王者]

天,代表主宰萬物,、至高無上的地位和權(quán)威、尊貴與不凡,，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量,。超越一切的勇氣，對品質(zhì)的執(zhí)著,、對成功與勝利的不懈夢想。閃耀著自由,、尊貴、身份,、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒,，感受并傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度和奢華理念?！疤烊撕弦弧?，是人類自古以來對人與自然，人與人和諧關(guān)系的理想與追求。

●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]

一種獨(dú)特的品位和態(tài)度，眼光獨(dú)到而又卓爾不群,；

一種與眾不同的生活方式,，一種追求自由的主張,，一種優(yōu)越與尊貴,！

●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]

圣,，頂級,，崇高,、高尚、智慧,，美好,，佳，清新,，脫俗,。

它是生活的追求，是身份的體現(xiàn),，是成功的見證,，是精神的享受！

●邦

建設(shè)和諧社會,、實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展是我們的夢想和追求,。寄托了世界各國人民共創(chuàng)美好家園，和美生活,、同享文明成果,，攜手共創(chuàng)未來的崇高理想；現(xiàn)代人向往自由,、樂觀的天性,，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛生命,，享受生活的賦予及對未來的美好憧憬,。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技,、人文”三大核心理念,，體現(xiàn)了所蘊(yùn)含的和諧的價(jià)值觀。

品牌釋義：

天宇圣邦漆這個(gè)看似尊榮富貴的品牌名稱,，實(shí)則寓意深遠(yuǎn),。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個(gè)涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力,。

這樣,，消費(fèi)者在購買天宇圣邦漆的時(shí)候，他所獲得的更是情感、身份,、榮耀和歸宿感的支持,。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營和哲學(xué)的經(jīng)營所昭示的結(jié)果。

天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌,，它絕不停留在僅僅滿足消費(fèi)者需求的層次,，它追求是在消費(fèi)者心目中成為追求自由，體驗(yàn)創(chuàng)新和樂趣,，享受價(jià)值的象征,；它還是生活的追求、是身份的體現(xiàn),；是成功的見證,、是精神的享受！

由此,，我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面,，實(shí)現(xiàn)了更高層次的升華。

1,、背景形象：來自歐洲的經(jīng)典品牌

天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門,，與生俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾身上下自然流露的品位感與魅力,。是一個(gè)充滿原始生命張力,，夢想的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量,。

天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣,，他的生命傳奇只與成功有關(guān)，他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢想,、追求,。

在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個(gè)重要方向,。

人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵,，思想的要求,。活著已不僅僅是生命的簡單延續(xù),，更講求生命的質(zhì)量,。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴(yán),、身份,、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒,。外在的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的方方面面,。

天宇圣邦漆以皇冠,、盾牌、瑞士阿爾卑斯山,、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機(jī)組合的圖案來做整個(gè)品牌logo,，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個(gè)品牌彰顯出國際品味,，以便強(qiáng)化受眾的記憶,。

在傳播層面，涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”,，到賣“環(huán)保”,、賣“技術(shù)”,，到現(xiàn)在賣“品牌和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性,；而同時(shí),，在其他競爭層面，價(jià)格戰(zhàn),、渠道戰(zhàn),、促銷戰(zhàn)此起彼伏，競爭環(huán)境越來越白熱化,，品牌如何突圍,？建立持續(xù)發(fā)展的競爭力？都是涂料企業(yè)想做大做強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn),。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇四

·名牌是一種象征,，是高質(zhì)量的寓意，消費(fèi)者選購?qiáng)W尼森休閑服飾,，不僅是買衣服,，而是在體驗(yàn)一種精神上的滿足，享受一種休閑文化,。

·名牌服飾不單應(yīng)有優(yōu)質(zhì)商品的質(zhì)量保障,，同時(shí)名牌還是身份的象征，個(gè)性的展現(xiàn),，以及穿著者體現(xiàn)個(gè)人修養(yǎng),、興趣愛好的一種表現(xiàn)。

·當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定一個(gè)品牌適合自己穿著時(shí),，便對其情有獨(dú)鐘,，于是乎對這種認(rèn)準(zhǔn)了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在,，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在,。

·名牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外，還擁有濃郁的文化意味,，如浪漫的巴黎情調(diào),、傳統(tǒng)的東方韻味、經(jīng)典的精工細(xì)作,；自我的青春體驗(yàn)等,，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往,。

·名牌服飾還有名店,、名廠、名人等各類參與完成,，名廠保證優(yōu)質(zhì)的商品出籠,，名店消除人們購物時(shí)的疑惑，名人的使用可提高其可信度,，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除,，在情感上增加可信度，在個(gè)性品味上以輔助確定,。

1,、深刻挖掘品牌名稱和標(biāo)識的文化內(nèi)涵即顧客價(jià)值，系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵,，使品牌形象在消費(fèi)者心目中最為獨(dú)特,、正面和清晰。

在現(xiàn)代商業(yè)社會,，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻,。“文化無價(jià)”,，奧尼森品牌進(jìn)入消費(fèi)文化境界,，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹。奧尼森一定要堅(jiān)持品牌經(jīng)營的宗旨——為消費(fèi)世界提供物質(zhì)的時(shí)候也提供精神,，引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)健康,、美好的消費(fèi)世界。

2,、產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是品牌的核心,。

產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作,，同時(shí)又是整個(gè)企業(yè)管理水平的側(cè)面反映,，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作,，而是包括研發(fā)、市場,、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作,。

處理消費(fèi)者投訴和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重,。企業(yè)要建立完善的服務(wù)體系,。

3、產(chǎn)品包裝是品牌的外在形象和第一印象

包裝是品牌終身的廣告,，包裝是一種文化,，代表著一個(gè)企業(yè)文明程度的體現(xiàn)。調(diào)查表明,，有50%——60%的消費(fèi)者受包裝的影響而產(chǎn)生購買的興趣,，形成購買行為?？梢?，包裝對于產(chǎn)品邁向品牌有著十分重要的意義。

奧尼森服飾以毛織和針織產(chǎn)品為主,，包裝特別重要。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)可專門設(shè)立模擬貨架,，將自己的產(chǎn)品與不同產(chǎn)品特別是競爭的產(chǎn)品放在一起,，聘請一批目標(biāo)消費(fèi)者者來觀看，然后調(diào)查這些消費(fèi)者記住了什么,，忘記了什么，據(jù)此進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品的外包裝。

4,、高附加值,，創(chuàng)出品牌價(jià)值

產(chǎn)品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值，只有讓產(chǎn)品本身具有一種價(jià)值感,，才能給人們一個(gè)購買產(chǎn)品的理由,，從而提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度。

奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略,，提高產(chǎn)品在市場上的零售價(jià)格,，使之處于目前世界同類產(chǎn)品知名品牌的價(jià)格偏下一點(diǎn)水平，追求高附加值,，保持產(chǎn)品的生命力,。

5、情感營銷,，贏得消費(fèi)者信任

隨著消費(fèi)的日益理性,，“硬”銷售已經(jīng)失去了吸引力,，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營銷中的方式,，讓人感覺到營銷生活化,。

奧尼森生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購買的是有情感歸依的品牌,。開展情真意切的“情感服務(wù)”：如免費(fèi)提供服裝洗滌,、保養(yǎng)知識，免費(fèi)整燙和修補(bǔ),，免費(fèi)提供針,、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任,，搶占市場份額,。

6、廣告宣傳,，是成功品牌建立所不可或缺的,。

奧尼森服飾實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點(diǎn)放在塑造品牌形象上,。演繹切中消費(fèi)者價(jià)值欲求的獨(dú)特賣點(diǎn),，強(qiáng)化個(gè)性，與消費(fèi)者拉近距離,，使之產(chǎn)生吸引力,，令人心悅誠服。

7,、終端建設(shè),，是展示品牌形象的窗口

終端是經(jīng)營產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳,。建設(shè)好終端,，可以讓商品成為注目焦點(diǎn),。所以終端的pop廣告的非常重要,。

一、奧尼森品牌定位,。

產(chǎn)品類別定位：時(shí)尚休閑服飾

市場細(xì)分定位：15——25歲的都市女性,。這一細(xì)分市場的特點(diǎn)是：

·生活、競爭的壓力加大,，在乎休閑,，極力爭取自由和心靈的解放；

·期望自己有豐富多彩,、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷；

·關(guān)注時(shí)尚,，關(guān)注流行與時(shí)髦；

·接觸的媒體多,，接收信息的渠道多,；

·對媒體、資訊的敏感度高,；

·擁有更多的自由支配的金錢和時(shí)間,；

·重視外表,，重視身份,；

·喜歡運(yùn)動，追求健康,；

產(chǎn)品形象定位：青春,、活潑、時(shí)尚,、前衛(wèi)

企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮,；

創(chuàng)造顧客時(shí)尚美學(xué)價(jià)值。

產(chǎn)品價(jià)格定位：中高檔價(jià)格,，都市80%以上的目標(biāo)消費(fèi)群可以輕松消費(fèi)

二、適應(yīng)奧尼森品牌特點(diǎn)的整合營銷傳播策略（包括廣告策略,、品牌文化建設(shè)活動計(jì)劃）

（一）廣告宣傳口號：我,，就是我——aonisen!

a涵義闡釋：

1、個(gè)性化的特征

2,、追求自我,，具有時(shí)尚個(gè)性的少女形象

3、最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點(diǎn)

4,、簡潔,、明快、易記

b使用范圍：

1,、拍攝電視廣告

2,、設(shè)計(jì)海報(bào)等售點(diǎn)pop

3、在時(shí)裝雜志上刊登彩色廣告

(二)品牌傳播的廣告組合設(shè)計(jì)

1,、電視廣告

選擇在目標(biāo)消費(fèi)群體中最具吸引力的明星作形象代言人,，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒,、15秒）。

對形象代言人的要求是：不很漂亮,，但美麗,；五官柔和，但個(gè)性化,；眼神是清純的,、齒是潔白的、唇是清新的,、內(nèi)秀外強(qiáng),、給人輕松、清爽的感覺,。

畫外音：奧尼森服裝,。

字幕：aonisen

中遠(yuǎn)景：美麗的環(huán)境、相伴的同齡男孩子等

電視廣告選擇播出：(1)cctv——3套節(jié)目（建議選擇）

(2)目標(biāo)市場的省級電視臺

2,、雜志廣告

3,、路牌廣告

建議選擇北京、上海,、廣州,、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道，如北京的王府井大街,、西單大街,、上海的南京路、淮海路,、廣州的北京路,、農(nóng)林下路等。

有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告,，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美 的效果,；二是地鐵人流多而且集中。（主要地鐵站分別是：北京的復(fù)興門站,、前門站,、北京站、長椿街站,；上海的人民廣場站,、淮海路站；廣州的體育西路站,、公園前站等）

4,、銷售終端的賣場促銷廣告

在終端市場設(shè)置一些娛樂因素，比如聲音、氣味和招貼,。背景音樂和節(jié)奏,、香味和味道、材料和花色,、促銷員和體驗(yàn)者,，所有的娛樂因素突出品牌，展示品牌的魅力,，從而使消費(fèi)者駐足停留,，產(chǎn)生觀賞或購買的沖動。例如在各個(gè)商場搭起表演舞臺,，用強(qiáng)勁的音樂,，奔放的舞蹈來達(dá)到促銷的目的，吸引了大量的消費(fèi)者,。

多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的娛樂元素,。 這些素材必須和品牌形象，品牌個(gè)性相吻合,，產(chǎn)生足夠的感染力,。結(jié)合品牌的核心價(jià)值，品牌個(gè)性表現(xiàn),，來充實(shí)品牌,，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣,，充滿活力,。

5、以歡樂營銷為主體的行銷活動,，表現(xiàn)品牌個(gè)性化,。

通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩,、生動有趣的執(zhí)行手段,，多種娛樂元素綜合運(yùn)用，例如顏色,、形狀、音樂,、舞蹈,、影視、游戲,、節(jié)奏,、美女、寵物,、卡通等,，引起消費(fèi)者的共鳴,，引起消費(fèi)者對品牌建立印象來演繹品牌的風(fēng)格，表達(dá)品牌的主張,，達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的,。

品牌生動化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、促銷活動和新產(chǎn)品推廣等各個(gè)方面,，以其形象性,，新穎性和生動化來加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味,，創(chuàng)意不再單調(diào),，促銷活動變得時(shí)尚而流行,，商品的展示變得獨(dú)特而時(shí)髦。品牌的生動化給品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時(shí)尚、親切,、柔情或眾多的人類情感,，使得品牌的個(gè)性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達(dá)到和消費(fèi)者的充分溝通。

6,、參加國內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會,，展示品牌形象。

7,、策劃開展模特大賽,、服裝展覽等公關(guān)行銷活動,。

費(fèi)用預(yù)算（略）

【概述：本產(chǎn)品形象系統(tǒng)——cis,，將企業(yè)與產(chǎn)品的各項(xiàng)識別要素（形象要素）、產(chǎn)品文化取向,、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮,，按照傳播學(xué)原理設(shè)計(jì),，遵循識別要素整合設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化思想,。

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構(gòu)的基本內(nèi)容

一、企業(yè)經(jīng)營管理理念

●企業(yè)形象的總體定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮,；創(chuàng)造顧客時(shí)尚美學(xué)價(jià)值,。

●經(jīng)營管理理念 ：科技先導(dǎo)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新,、品牌卓越,、質(zhì)量一流

●企業(yè)精神 ：誠信、敬業(yè),、和諧,、服務(wù)

●企業(yè)價(jià)值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好

●企業(yè)目標(biāo)：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌

二、關(guān)于行為與形象的制度（略）

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇五

隨著網(wǎng)絡(luò)化飛速發(fā)展和信息科學(xué)普及,，網(wǎng)絡(luò)營銷尤為突出,，已成為一種新型交易渠道和空間市場。在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展和以品牌競爭力制勝的今天,，很少有研究人員對此進(jìn)行研究分析,。下面就是小編整理的服裝競爭品牌策劃方案，歡迎來參考,！

1.服裝網(wǎng)絡(luò)營銷

近幾年,，我國電子商務(wù)的發(fā)展迅猛,，相對于傳統(tǒng)服裝營銷模式，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷具有更加不可比擬的優(yōu)勢：降低銷售過程的費(fèi)用,、使客戶變?yōu)橹鲃?、及時(shí)傳達(dá)最新流行、提供無限延伸的空間等,。正就是這些優(yōu)勢使其快速發(fā)展起來，對傳統(tǒng)服裝銷售體系造成很大的影響和沖擊,，人們的消費(fèi)觀念也隨之改變,。同時(shí)，隨著消費(fèi)觀念的逐漸變化,，人們在消費(fèi)時(shí)更加注重品牌,。

2.品牌競爭力

互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增多，極大地推動了我國電子商務(wù)發(fā)展,。企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,，并通過各種方式進(jìn)行宣傳，提高企業(yè)的品牌競爭力,。[3]特別就是服裝行業(yè),，最初只就是靠線下的廣告牌、商場活動進(jìn)行營銷,，有了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道后,，服裝行業(yè)的品牌競爭有了極大的改變。

1.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,，打破了服裝品牌宣傳的時(shí)空限制

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù),，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的品牌營銷，主要在電子空間進(jìn)行,，打破了傳統(tǒng)的依托廣告牌,、商場等實(shí)體的宣傳空間，這種隨時(shí),、隨地,、廣泛的宣傳，可使更多人了解服裝品牌,，從而獲得更大的品牌競爭力,。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得消費(fèi)者只要通過一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦,，就可隨時(shí)查看全世界所有品牌的服裝,，并結(jié)合自己的具體需求，對服裝的樣式,、價(jià)位,、材質(zhì),、質(zhì)量等進(jìn)行比較，最終選擇一個(gè)合適的服裝品牌,。這種消費(fèi)模式,，一方面，擴(kuò)大了消費(fèi)者可能選擇的品牌數(shù)量,，提高所有品牌的競爭力,；另一方面,，通過網(wǎng)絡(luò)渠道,，使得品牌之間可忽視地點(diǎn)、空間，一切以企業(yè)自身產(chǎn)品來進(jìn)行公平競爭,?？梢哉f,，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,，可有效提高服裝品牌的競爭力,，打破了服裝品牌宣傳的時(shí)空限制，使消費(fèi)者更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購物,，提高營業(yè)額。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，可以使服裝品牌的宣傳范圍更廣

3.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,，方便服裝企業(yè)進(jìn)行信息共享,，宣傳品牌形象

（1）服裝企業(yè)的信息可隨時(shí)向網(wǎng)絡(luò)用戶開放,，用戶可隨時(shí)查看網(wǎng)絡(luò)上服裝企業(yè)的信息及產(chǎn)品,。其中包括兩個(gè)角度：一就是服裝企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)向用戶傳達(dá)品牌信息,，使用戶對品牌更加了解,，挖掘潛在用戶,；二就是用戶可通過新聞、網(wǎng)頁等信息，充分了解企業(yè)的品牌形象，以此決定就是否進(jìn)行消費(fèi)。可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷可拉近消費(fèi)者與服裝企業(yè)之間的距離，使服裝品牌變得親民，也能獲得更多的潛在用戶。（2）由于網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)透明、公開的平臺,，因此大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站都設(shè)置了用戶評分和評論功能,，潛在用戶通過查看這些信息,，可迅速了解該品牌產(chǎn)品與品牌形象的真實(shí)情況，以便作出最終的選擇,。在這種情況下,，服裝企業(yè)想要通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道獲得更好的品牌競爭力，首先要樹立良好的品牌形象，然后通過網(wǎng)絡(luò)形象吸引更多的消費(fèi)者,，提高品牌的競爭力,。否則，如果品牌形象不好,，就算做再多的網(wǎng)絡(luò)營銷,，消費(fèi)者只要對品牌進(jìn)行查詢，就能發(fā)現(xiàn)真實(shí)情況,，使得品牌競爭力更弱，最終被市場淘汰,。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,，可以降低服裝品牌營銷成本，提高品牌的價(jià)格優(yōu)勢

5.通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,，使品牌競爭更加激烈

網(wǎng)絡(luò)營銷下的服裝品牌,，不僅能有更多機(jī)會讓消費(fèi)者了解，也使消費(fèi)者能有更多的品牌選擇,。這使服裝品牌之間的競爭變得公平,，但也就是競爭變得更加激烈。（1）消除了時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,，使服裝企業(yè)的覆蓋面更廣、潛在的消費(fèi)者更多,，也使一些有地域保護(hù)的服裝企業(yè)失去了保護(hù)罩,，并與其他同類型的企業(yè)進(jìn)行競爭，使得不同服裝品牌之間的市場競爭變得更加激烈,，品牌競爭力的提高也變得尤為重要。（2）通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,，可有效降低營銷成本，使得服裝企業(yè)的總體成本降低,，也使得入行的門檻變低。于就是又有更多的服裝企業(yè)選擇了通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營銷,，使得企業(yè)的競爭者更多。（3）網(wǎng)絡(luò)營銷使用戶可更加方便地查閱品牌信息,，因此，只要服裝企業(yè)品牌的形象出現(xiàn)問題,，那么該企業(yè)的品牌競爭力將無限降低，沒有發(fā)展前景,，使得各服裝企業(yè)在品牌形象上也進(jìn)行競爭，力圖成為消費(fèi)者心中該行業(yè)最優(yōu)秀的品牌,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多，許多服裝企業(yè)開始重視通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營銷和在線交易,，服裝類產(chǎn)品占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)銷售的極大份額，由此可見,，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道對服裝企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響,。通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,，一就是服裝企業(yè)的營銷范圍更廣,、潛在的消費(fèi)者更多,；二就是服裝企業(yè)打破了時(shí)空的限制,，使企業(yè)不再有傳統(tǒng)的地域保護(hù)優(yōu)勢,，市場競爭更加困難,；三就是服裝企業(yè)的營銷成本降低，使得入行門檻變低,，有更多的服裝企業(yè)涌入市場，競爭者更多,；四就是服裝企業(yè)的信息更加開放，可通過網(wǎng)絡(luò)有效宣傳品牌形象,，提高品牌競爭力,。

品牌策劃方案費(fèi)用品牌策劃方案做篇六

企業(yè)品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記(包括名稱,、術(shù)語,、圖案等)，品牌識別,、品牌聯(lián)想,、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。 所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市,、個(gè)人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體,，主體與社會，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物,。從市場角度看,，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費(fèi)者的心理,，可這品牌又屬企業(yè)所有。

一,、 什么是品牌

對于企業(yè)品牌的定義有多種，有的觀點(diǎn)認(rèn)為：企業(yè)品牌就是牌子,，商號、商標(biāo),，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋企業(yè)品牌：“品牌是一種名稱、術(shù)語,、標(biāo)記,、符號或圖案，或是他們的相互組合,，用以識別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”,。

上述定義說明企業(yè)品牌是一個(gè)復(fù)合概念,，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語,、圖案等),，品牌識別、品牌聯(lián)想,、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成,。 所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮,，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體,，主體與社會,，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。從市場角度看,，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費(fèi)者的心理,，可這品牌又屬企業(yè)所有,。

二,、品牌有什么作用

1、品牌是消費(fèi)者記憶商品的工具

從一定意義上來說,，企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品,，兒時(shí)影響更為深遠(yuǎn)的品牌,，即將品牌深植人心,，促使消費(fèi)者認(rèn)牌購買,。這一觀念與傳統(tǒng)的營銷觀念有著本質(zhì)的差別,，品牌是一定商品標(biāo)志與消費(fèi)者認(rèn)知的綜合,。它反映了目標(biāo)市場消費(fèi)者的偏好以及產(chǎn)品所體現(xiàn)的價(jià)值。品牌是對消費(fèi)者的承諾,，也是消費(fèi)者記憶商品的依據(jù)，是創(chuàng)造有利于產(chǎn)品銷售的回憶的`媒介,。

2,、企業(yè)品牌有利于買賣雙方開展交易

品牌是產(chǎn)品品質(zhì)特性的綜合體現(xiàn),。對消費(fèi)者而言,，它代表了產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)值的保證;對企業(yè)而言,，進(jìn)行品牌策劃是促進(jìn)銷售的利器，使本企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別來,。企業(yè)品牌策劃不僅使企業(yè)批牌成為企業(yè)的寶貴資產(chǎn)，是企業(yè)確立自我信譽(yù)的具體體現(xiàn),。

3、企業(yè)品牌是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的依據(jù)

在生產(chǎn)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天,，產(chǎn)品之間的差異越來越小,，在同質(zhì)性極高的眾多產(chǎn)品中,，消費(fèi)者只有依據(jù)標(biāo)志來購買,，即企業(yè)品牌是消費(fèi)者的購買產(chǎn)品的指示器,。一旦品牌規(guī)劃推廣成功,，則企業(yè)品牌就成為產(chǎn)品的代名詞,，而品牌構(gòu)成中的標(biāo)志則成為識別企業(yè)品牌的最佳依據(jù)。

企業(yè)品牌是促進(jìn)消費(fèi)者購買的動機(jī),，而品牌規(guī)劃優(yōu)越與否,，則是消費(fèi)者決定再一次購買的誘因。

4,、企業(yè)品牌策劃是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)

者或用戶重復(fù)購買,。消費(fèi)者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用,，形成滿意,，就會圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中,，為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù),。一些企業(yè)更為自己的企業(yè)品牌樹立了良好的企業(yè)形象，賦予了美好的情感,，或代表了一定的文化,，使企業(yè)品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶。

5,、企業(yè)品牌是識別商品的分辨器

品牌的建立是由于競爭的需要,，在用來識別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性,，有鮮明的個(gè)性特征,，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別,，代表本企業(yè)的特點(diǎn),。同時(shí)，互不相同的企業(yè)品牌各自代表著不同的形式,，不同質(zhì)量,，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶購買、使用提供借鑒,。通過企業(yè)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品,，并依據(jù)品牌選擇購買。

6,、品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證

企業(yè)設(shè)計(jì)品牌,，創(chuàng)立品牌,，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力,。同時(shí)品牌代表企業(yè),，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品,、名牌企業(yè),、于是品牌,、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù),。

品牌,，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度,、信任度、追隨度,，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ),。企業(yè)品牌還可以利用其市場擴(kuò)展的能力，帶動企業(yè)進(jìn)入新市場;帶動新產(chǎn)品打入市場;品牌規(guī)劃可以利用品牌資本運(yùn)營的能力,，通過一定的形式如特許經(jīng)營,、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張?？傊?，品牌策劃讓企業(yè)品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。

7,、企業(yè)品牌是企業(yè)的“搖錢樹”

企業(yè)品牌以質(zhì)量取勝,，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值,。同時(shí),，企業(yè)品牌有一定的信任度、追隨度,，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價(jià)格,，獲得較高的利潤。品牌特別是名牌可以給企業(yè)帶來的較大的收益,，而品牌策劃使企業(yè)品牌作為無形資產(chǎn),，已為人們的認(rèn)可。

三,、怎樣進(jìn)行品牌策劃

市場調(diào)研→品牌定位→ 組織企業(yè)架構(gòu)→建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

1,、市場調(diào)研

通過市場調(diào)研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實(shí)力,，對品牌規(guī)劃的經(jīng)營進(jìn)行可行性分析,。

2、品牌定位

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,，明確定位品牌的目標(biāo)顧客群,，品牌的核心競爭力。

3,、組織企業(yè)架構(gòu)

確定一個(gè)國際企業(yè)框架,，給品牌規(guī)劃建立一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的載體。

4,、建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

的功能主要在于讓消費(fèi)者識別品牌,，與競爭者形成區(qū)別，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合,，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實(shí)施,，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。兩大系統(tǒng)相互相互融合,。一方面品牌識別系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與外部消費(fèi)者溝通的能力,，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力,，另一方面,，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時(shí)也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。

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