為了確保我們的努力取得實效,，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計劃，具有內(nèi)容條理清楚,、步驟清晰的特點。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應該怎么制定呢,？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀,。

品牌策劃方案做篇一

競爭的本質(zhì)就是比別人快半步”,。要在這場危機之中突圍而出，“家居定制”是條好途徑!一方面要“快捷”,，另一方面必須要滿足消費者的“個性要求”,，再一方面能提供齊全的服務,。

目前，家居相關(guān)廠商以直銷形式銷售家居產(chǎn)品的趨勢日益顯著,。其縮短生產(chǎn)商與終端消費者之間的距離,，一來可以降低渠道成本，而二來可以加強生產(chǎn)商與消費者之間的溝通與聯(lián)系,。

在信息爆炸的網(wǎng)絡時代,，消費者基本上能做到“足不出門知天下”。特別是大,、中城市的消費者,，留在室內(nèi)的機會相對較多，并呈不斷增長之態(tài)勢,。所以,，為了配合消費者對室內(nèi)環(huán)境的要求，在消費市場上提出家居“個性diy”項目,，根據(jù)消費者的具體要求而制定家居,，可更加吸引消費者的眼球。

家居定制就其家居品類來說就分為很多種,，從裝修風格,、質(zhì)量開始到家電、家具的購置,。新房裝修可謂是一件麻煩事,，消費者一方面想在盡可能短的時間里把新房裝修好，另一方面有希望裝修能符合自身要求,，但事實上往往是事與愿違,。若然能整合所有品類統(tǒng)一展現(xiàn)給消費者選擇，那可謂把家居定制這一概念發(fā)揮到極致,。

讓我們想象一下,，當一些剛購置新房的消費者走進一個特定的賣場，在賣場進口與出口之間行進的過程中就能把想象中的“夢想新房”變?yōu)楝F(xiàn)實,，那是件何等美好與便捷的事情,。以宜家家居為例，目前已有廠商向消費者提供diy服務,，無論大至家具的款式,、風格抑或細到家具的具體尺寸、顏色,，廠商能基本滿足其需求,。但這不是所謂的“齊全”?；蛘?，我們可以在宜家家居找找感覺,。

宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良,，功能齊全,，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。在每一個宜家賣場的入口都有獨特的宜家風示范單位并向消費者提供專業(yè)室內(nèi)設計師,。在風格已定的大前提下,，賣場接下來所提供的墻紙、地板到沙發(fā),、靠枕都一應區(qū)全,，為求向消費者提供一站式的服務。

當然,，宜家家居只是屬于較為單一的diy,，其產(chǎn)品屬性較為固定，都是以“設計精良,，功能齊全,，價格低廉”為主，而廠商未能得到消費者的需求與反饋意見,，廠商與終端消費者之間并未形成零距離溝通,。盡管如此，宜家家居為“齊全”的家具定制模式開了個好頭,。

整合所有家居品類,，直接取得消費者個性需求，并建立良好有效的客戶服務,，家居定制將會是一個趨勢,。

我們經(jīng)常看到,，在廣東,，許多工廠距離家具賣場不足百米，他們?nèi)允沁x擇由代理商在賣場中分銷家具,。從理論上講,，工廠自己不建分銷渠道是正確的，這符合專業(yè)化分工,。但問題是,，家具銷售壁壘低，“拿貨就等于拿了經(jīng)銷權(quán)”,，代理商和工廠之間的“婚姻”質(zhì)量低，產(chǎn)銷的結(jié)合始終無法從“利益共同體”上升為“戰(zhàn)略共同體”,。所以,，這種流行的“代理分銷制”,，并不是穩(wěn)定有效的經(jīng)銷渠道，只是供給鏈里最后的一環(huán),。在市場形勢好的情況下,，大家相安無事，如果遇到市場不景氣,，這種供給鏈就有土崩瓦解的風險,。

經(jīng)銷商，甚至許多家具工廠都認為,，中國家具沒有“品牌”,，所謂的“品牌家具”，只不過是在行業(yè)內(nèi)稍具影響力罷了,，在顧客心目中,，基本沒有品牌可言。經(jīng)銷商有這樣的認識,，可以當作是對目前家具現(xiàn)狀的一種客觀反映,，而家具工廠的“自我定義”，則是“短視”,、“浮躁”的體現(xiàn),。任何一個行業(yè)，經(jīng)過充分的競爭和發(fā)展,，一定會產(chǎn)生為最終消費者所公認的品牌,，家具也不例外。當然,，這有可能是家具產(chǎn)品本身的品牌,，有可能是家具流通企業(yè)的品牌，也有可能兩種情形并存,。如果我們家具工廠缺少創(chuàng)品牌的意識,，泯滅了創(chuàng)品牌的雄心，肯定“做不大”,?？梢灶A見，未來比較的結(jié)果,，或跟風潮流在市場上賺些“快錢”,，或淪為“代工”的車間。

請明星代言,、請專業(yè)的設計公司設計奢華的家具展廳,、模仿一種比較熱銷的產(chǎn)品款式生產(chǎn)、給導購制定一套培訓手冊……,，這似乎已成為家具工廠產(chǎn)品營銷的公式,。構(gòu)成公式的要素,，多是東拼西湊，很少形成系統(tǒng),，更別說整體系統(tǒng)持續(xù)的優(yōu)化提高,。當這些要素在某個品牌上顯得推力不足時，就再更換一個品牌重新包裝,。所以,，家具品牌層出不窮，但往往也只是”各領(lǐng)風騷三五年”

現(xiàn)在,，奔波在全國各地的家具企業(yè)營銷業(yè)務員,，主要工作是協(xié)調(diào)好每個城市專業(yè)家具賣場(因這種賣場清色都是攤位制的租賃市場，業(yè)內(nèi)稱“地主”)關(guān)系,，以期能拿到好的展銷位置,，了解當?shù)卮砩痰慕?jīng)營情況;還有，就是幫助代理商做好產(chǎn)品陳設,，培訓營業(yè)員的導購技能,。而對真正市場的主體——終端顧客，幾乎忽略不顧,。

中國的家具產(chǎn)品缺少原創(chuàng),，基本就一個“抄”字，廣東抄國外,，內(nèi)地抄廣東,，從而導致家具產(chǎn)品單一，各個家具工廠產(chǎn)品品種款式雷同嚴重,。直接引發(fā)了營銷上的麻煩——代理商總在變化,，不斷尋找新的廠家或新的替代品，顧客抱怨不斷,，即使在號稱幾十萬平方米的家具賣場中,，也很難看到真正讓自己稱心如意的產(chǎn)品。

品牌策劃方案做篇二

針對自己產(chǎn)品特點和企業(yè)營銷目標,，結(jié)合以上方法：

這是一種針對性最強帶有廣告味道網(wǎng)絡營銷方式,，能夠最大限度鎖定目標客戶，也是見效最快一種方式,。在目前國內(nèi)最著名搜索引擎方面,，最主要推廣方式就是google右側(cè)廣告和百度競價排名，企業(yè)做好是根據(jù)不同企業(yè)自身狀況,，合理選擇搜索引擎,，這樣企業(yè)才能取得最佳網(wǎng)絡營銷效果。另外，就是最近流行關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化,，使得您網(wǎng)站在自然搜素中排名靠前,，通俗講也稱為網(wǎng)站優(yōu)化。因為這方面市場不是很完善,，有點漫天要價，有點低價保證等,，針對這種情況,，索溯科技特推出了自己網(wǎng)站優(yōu)化咨詢和服務，為企業(yè)提供全面系統(tǒng)資訊及排名服務,。

網(wǎng)絡廣告投放也是一種針對性比較強網(wǎng)絡營銷方式,，企業(yè)在自己相關(guān)網(wǎng)站上面投放廣告，也可以取得一定宣傳效果,。但企業(yè)在投放之前,，一定要考察好要投放廣告網(wǎng)站，看清其網(wǎng)站在行業(yè)知名度和流量或者知名度較高網(wǎng)站（新浪,、雅虎等）,，這樣才能取得理想效果。

信息發(fā)布其實是很多企業(yè)真正建站目,，它本身也是網(wǎng)站最基本功能,。從網(wǎng)絡營銷角度來看，這里不僅是自身網(wǎng)站發(fā)布,，若能免費在全世界各大行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布廣告信息,，我想對大多數(shù)企業(yè)來講又是一個很好網(wǎng)絡營銷方式。

會員制營銷是一種最古老網(wǎng)絡營銷方式,，它可以有效搜集目標客戶信息,，留住目標客戶，讓目標客戶經(jīng)常訪問關(guān)注自己網(wǎng)站,。

郵件群發(fā)可以說曾經(jīng)是一種十分有效營銷方式,，但是由于其成本低廉性，以及被大多數(shù)企業(yè)和個人濫用,，到了今日,，效果已經(jīng)十分有限了，伴隨著國家相關(guān)立法政策出臺和反垃圾郵件工作實施,，郵件營銷一步步被限制,，但是，如果能夠有效利用,，仍然是一個比較好營銷方式,。

病毒式營銷如木子美事件，就是一個十分優(yōu)秀病毒式營銷案例，其他方法還有免費廣告鏈交換等,。

品牌策劃方案做篇三

鄒平分眾傳媒液晶電視聯(lián)播網(wǎng)

車展時間：4月5日―6日

展商報名時間：3月5日―3月31日

鄒平廣電大廈廣場

利用多種媒體立體宣傳汽車品牌形象,，讓消費者及時掌握市場信息，同時更好的拉動汽車銷售,。

1,、大型汽車巡游從廣電大廈到縣城主要街道巡游一圈。

2,、汽車品牌專門展示

3,、新車試乘試駕

4、攝影大賽

5,、電視公益活動形象代言人選拔賽暨時尚車模大賽4月5日決賽

6,、文藝演出

1、在前期,，主辦單位通過電視,、廣播、網(wǎng)站及戶外廣告牌對展會進行廣泛深入的新聞宣傳,、造勢,。

2、總量達2萬份的參觀邀請函將通過直投和參展單位派發(fā)等方式送達觀眾手中,，吸引觀眾廣泛參與,。同時邀請函還可參加抽獎，電動車,、彩電等大禮不斷,，使參與者能得到切實實惠。

3,、展會期間主辦單位將與鄒平新聞,、鄒平時空、消費前沿,、鄒平論壇等電視,、網(wǎng)絡媒體合作，對展會進行現(xiàn)場報道,，即時發(fā)布展會動態(tài),。

4、展會結(jié)束后,，主辦單位將就展會情況做展會

總結(jié),，并將攝影大賽獲獎作品發(fā)布到網(wǎng)站，并制作活動光盤贈送各參展商,。

1,、汽車展位廣場南東每個車位500元

展位回報

a、每個展位贈送分眾樓宇廣告費500元三個月內(nèi)做完

b、贈平面單頁宣傳2萬份車展邀請函印有鄒平車市地圖包括車行及汽車品牌

c,、時尚車?，F(xiàn)場推介每個參展車型1個代言宣傳車模

2、電動車展位廣場花壇西每個展位1000元

品牌策劃方案做篇四

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)是結(jié)合藝術(shù)文化元素,，以文化公益,、藝術(shù)美育、環(huán)保智造,、娛樂休閑為核心,，導入符合非常藝術(shù)理念的`各類資源，圍繞文化旅游,、藝術(shù)展演、美食民宿,、環(huán)保智造等構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,。集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、農(nóng)事體驗為一體的“田園綜合體”,，形成情景化、商業(yè)化,、活動化體驗,，力求文化感染力、經(jīng)濟推動力和社會影響力并存,，建設具有產(chǎn)業(yè)平臺,、社區(qū)服務、文化創(chuàng)作,、娛樂休閑等主要功能的特色品牌小鎮(zhèn),。

——構(gòu)建中國首個“非常藝術(shù)”主題的體驗型村莊，在這里,，“非?！庇腥龑雍x：1。優(yōu)秀,；2,。獨特；3,，極致,。

——打造中國第一國際慢城最具藝術(shù)感染力的文化生活體驗代表作，率先實現(xiàn)高淳國際慢城文化旅游版本升級,。

——成為全國乃至國際上獨一無二的“非常藝術(shù)”特色小鎮(zhèn),，區(qū)別于北京宋莊、人居友好、產(chǎn)業(yè)完善的文藝聚落,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)為雙產(chǎn)業(yè)為主,，即“藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)+藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)”。

以金山下的原始風貌為塑造主線,，通過以造型藝術(shù)為主的人文景觀建設,，強化金山下的自然景致和人文風情，在藝術(shù)創(chuàng)作上力求做到融入而不是改造,，烘托而不是搶鏡,，做到天人合一，情景交融,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)既是消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),，也是由消費需求凝聚而形成的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

通過藝術(shù)鄉(xiāng)村建設,，吸引藝術(shù)家（包括各種優(yōu)秀人才）入住,，結(jié)合本地特色設計方案，推動金山下村人文景觀與藝術(shù)基礎設施改造與建設,；實踐公益性藝術(shù)教育：免費培訓繪畫,、書法、雕塑,、裝置等門類藝術(shù),，形成綠色文藝創(chuàng)造基地；與設計師合作,，打造環(huán)保特色智造工坊,，開發(fā)藝術(shù)衍生品、家居家具產(chǎn)品,、會展活動及旅游紀念品等,，形成高附加值的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，吸引并安置本地勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),；開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè),，策劃各種文藝節(jié)目和主題性的休閑項目。結(jié)合民俗內(nèi)容,、傳統(tǒng)節(jié)日,，定期舉辦藝術(shù)嘉年華會 、 創(chuàng)意市集,、音樂節(jié),、戲劇節(jié)、鄉(xiāng)村美食節(jié)等,。通過特色文藝產(chǎn)業(yè)鏈的全方位,、立體化開發(fā),，使金山下真正成為一個能留得住鄉(xiāng)愁，更能留得住鄉(xiāng)民的“金山”,。

初創(chuàng)期（預期需1-5個月）

1,、藝術(shù)景觀：

金山下村自然景觀有余而人文景觀不足，其建筑風格主要以兩層磚混結(jié)構(gòu)的坡頂獨院樓房為主,，還有少量低矮的傳統(tǒng)江南磚瓦房,，總體上白墻黑瓦，簡單樸素,。部分建筑外部裝潢上使用了瓷磚和不銹鋼,，相對較壕。村子建在緩坡上,，村內(nèi)道路為水泥硬化路面,，路面寬度最大不會超過三米，街巷縱橫交錯,，自然多變,。對這樣的空間營建，我們主張盡可能保持原貌,，利用其原有的自然形態(tài)，適當融入當代的審美理念和時尚元素,，在此基礎上合理布局,，因勢利導。仔細規(guī)劃景觀營建與節(jié)點分布,。做到錯落有致,，主次分明，虛實相生,，貼切自然,。適當運用園林造景、建筑藝術(shù),、裝置藝術(shù),、公共雕塑、大地藝術(shù),、壁畫墻繪等手段進行跨界合作,，多維造境，突出互動性與趣味性,，增強體驗深度,。同時加強景觀型基礎設施建設，鄉(xiāng)村舊有景觀營建改造,。

2,、公益性藝術(shù)項目（免費藝術(shù)教育）：

我們信奉人人都是藝術(shù)家的觀點,，即人人都具有成為藝術(shù)家的潛能，只要有創(chuàng)造力都能創(chuàng)造藝術(shù),。有創(chuàng)造力的藝術(shù)家,，可以成為農(nóng)民、醫(yī)生,、電腦專家,、警察、秘書,、家庭主婦……反之亦然,。我們認為藝術(shù)家不是教出來的，而是激發(fā)出來的,，更是玩出來的,！藝術(shù)教育的目標不是傳授技能，而是讓人們形成自己獨有的思維方式和生活方式,。為此,，我們將建設改造村里的公共空間，用于進行公益性的啟發(fā)式藝術(shù)教育實踐,，以此作為對現(xiàn)行的學院式藝術(shù)教育的糾偏和補強,。主要對象為金山下村的所有村民，同時也接收外村的居民及游客,。所有費用全免,，年齡性別學歷不限，不分學科與專業(yè),，免費提供學習創(chuàng)作材料,，由各領(lǐng)域精英行家提供免費教育與輔導。我們的基金會和畫廊負責優(yōu)秀作品的收藏與銷售,、優(yōu)秀藝術(shù)家合約代理,、對外交流展覽（包括海外）、畫冊出版,、媒體宣傳等專業(yè)性服務工作,。

3、鄉(xiāng)村餐飲的特色化改造：

目前遍地開花的農(nóng)家樂已經(jīng)無法滿足市場的需要,，必須加以升級,。

具體落實為：

1，聘請廚藝大師做顧問,，針對金山下餐飲文化的特點進行改良與創(chuàng)新,；

2，對有實力的餐飲商戶進行專業(yè)培訓,，對餐廳的軟硬件進行升級,，提升檔次,。

3，對于缺乏條件的商戶,，改為專營一種或一類特色小吃,，做到專而精，以質(zhì)取勝,。

4,，食材及工藝充分體現(xiàn)鄉(xiāng)土與環(huán)保的理念。

成長期（第6-12月）

第一階段（約三個月）

4,、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)（短期駐館和長期創(chuàng)作工作室）

這些藝術(shù)工作室分布在村內(nèi)的各個區(qū)域,，由民居改造而來，作為藝術(shù)家工作與創(chuàng)作的空間,，同時也將成為各具特色的藝術(shù)景觀,，形成金山下未來獨有的人文積淀。

5,、藝術(shù)家民宿&創(chuàng)意客棧聚集：

主要由民宿經(jīng)營者經(jīng)營或藝術(shù)家工作室擴建改造,。強調(diào)文化藝術(shù)氛圍，不求第一,，但求唯一,。重裝飾輕裝修，注重環(huán)境友好,、氣氛舒適而非生硬高冷如賓館酒店,，注重人性化體驗。

第二階段（約三個月）

6,、藝術(shù)實踐基地：

與南京及國內(nèi)專業(yè)院校,、及各中小學合作,，建設寫生基地,、藝術(shù)夏令營等實踐型空間。我們歡迎各種年齡段的學子以各種身份（志愿者,、學生,、藝術(shù)項目合作、商業(yè)項目合作或游客等）參與到本項目中來,，通過這種社會實踐的方式實現(xiàn)學以致用展現(xiàn)自我,，培養(yǎng)自己的社會責任和閱歷。通過參與來感受非常藝術(shù)所追求的,、充滿獨特體驗的藝術(shù)創(chuàng)造之魅力,。

7、鄉(xiāng)村酒吧,、茶品空間,、綠野輕食餐廳等：

通過藝術(shù)家與商戶的合作,，打造獨具藝術(shù)想象力和驚奇體驗的獨特休閑空間。

成熟期（一到兩年左右）

8,、環(huán)保智造項目：

辟出空間,，設置工坊或利用自家閑置空間。由村委會組織村民進行培訓,，藝術(shù)家及設計師提供設計方案,，利用廢棄物品及村里的經(jīng)濟作物和自然資源，加工制造各種創(chuàng)意產(chǎn)品和家居用品,，如：燈具,、花插、迷你盆景,、木作等手工產(chǎn)品,、家居用品、時尚竹設計等個性化,、時尚化制造,。同時設置游客diy體驗中心，提供觀摩與互動體驗,。

9,、茶園、稻田風光觀賞區(qū)：

在傳統(tǒng)的農(nóng)事農(nóng)藝（如明前采茶,、制茶,；農(nóng)耕、收獲,、祭祀等）活動中,，結(jié)合地景藝術(shù)、行為表演或音樂等類型形成新型的,、文化體驗型農(nóng)事農(nóng)藝,。

10、新民俗文藝開發(fā)：

通過與相關(guān)藝術(shù)家的長期交流與合作,，在傳統(tǒng)文化項目,，如廟會社戲、方言民謠（金山下傳統(tǒng)的大馬燈戲,、高淳方言）等文化內(nèi)容融入當代藝術(shù)的創(chuàng)作理念和元素,，加強藝術(shù)感染力，煥發(fā)文化生命力,。不斷探索,，推陳出新，為打造非遺項目蓄積能量,。

品牌策劃方案做篇五

鞋掌門（hhkkll）是立足中國本土文化的高端男鞋品牌,，是舒適與商務相結(jié)合的文化領(lǐng)航代表,。鞋掌門，有御覽天下之壯闊,，又蘊涵天地之胸襟的氣概,，張弛間無不滲透著王者氣息的領(lǐng)袖風采，駕馭大勢,，自成一派,，以掌門人之威望，一統(tǒng)鞋行業(yè)江湖,。

鞋掌門男鞋的顧客主要為35-55歲男性,，他們大多是組織中的精神領(lǐng)袖，是一個健康,、積極,、向上、睿智,、豁達的男人,。他們對理想不懈追求，對人生滿懷雄心,。鞋掌門以精益求精的追求,，詮釋著品牌“駕馭大勢，自成一派”的理念與對優(yōu)質(zhì)生活形態(tài)的見解,，更好地回應消費者對品質(zhì)的識別與訴求,。

無論從選料、顏色還是采用先進制作科技,，鞋掌門都表露出對產(chǎn)品外形,、品質(zhì)與工藝的嚴謹要求，產(chǎn)品構(gòu)思別致,，設計精尚,，風格穩(wěn)重，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細,，打造出高品位的商務男鞋,，以便匹配成功的商政領(lǐng)袖精英,。

鞋掌門產(chǎn)品構(gòu)思別致,，設計精尚，風格穩(wěn)重,，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細,，打造出高品位的商務男鞋。

經(jīng)典商務,、休閑商務,、典雅商務,、紳士商務、舒適商務等系列,。

1男鞋休閑商務,。

以挑酒的細致挑一款中意的鞋。

品紅酒是一種高雅而細致的情趣觀色,、搖晃,、聞酒、品嘗和回味每一個步驟都至關(guān)重要,。

只有敏銳的感覺和靈性,。

付出相應的耐心和時間。

才能領(lǐng)略其中的玄妙和悠然以挑酒的細致,。

挑一款中意的鞋,。

2、男鞋紳士商務,。

男人掌門世界,。

以紳士練就商場的穩(wěn)重。

用時間沉淀男人的成熟,。

以遠見醞釀領(lǐng)袖的卓越,。

男人掌門世界。

世界之路為您而啟,。

品牌策劃方案做篇六

xx年進入到移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期,，云品牌才真正進入實踐階段，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的品牌塑造成為企業(yè)及個人的共同訴求,。

熟悉品牌由來的人可能知道,，品牌（brand）最早源自于古挪威詞brandr，愿意是“燒灼”的意思,。畜牧業(yè)的時代,，家家養(yǎng)牲畜，為了區(qū)別自己的牛馬羊,，就會在動物身上烙下印記,，明確歸屬?？梢?，品牌的原意是“烙印”。

既然是烙印,，品牌就是顧客對產(chǎn)品一系列綜合印象的總和,。作為咨詢公司，我們也有自己的方法論，我們更多強調(diào)品牌是企業(yè)針對目標客戶的一系列承諾,。無論何種定義,，烙印或者印象是最核心的關(guān)鍵詞。這也就是意味著品牌的發(fā)生地在顧客的心智當中,。

1,、通過品牌建設和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體。

21世紀是以智取勝的時代,，21世紀商品物資豐富,，而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見現(xiàn)象,，為了產(chǎn)品的營銷打仗無章法無規(guī)律,，企業(yè)亂糟糟，人心散漫,。那么,，如何使得企業(yè)健康發(fā)展，使得企業(yè)家,、員工,、家人能夠人生快樂、事業(yè)順利,、身體健康,、家庭幸福、財富滾滾呢,？對內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人,，人的靈魂、老板的靈魂,、員工的靈魂,、產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的靈魂,，這些都擺正了,，哪有不對的呢？員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化,，顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化,！這張?zhí)珮O圖，組合在一起,，就是一個利益共同體組織,！

2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，再小的個體,，也有自己的品牌。

互聯(lián)網(wǎng)思維,，讓我們更混沌,，更迷茫！但是,，只要有人的地方,，必定有品牌意識！無論是你個人,，還是產(chǎn)品，還是企業(yè),，只要你需要交際,，需要營銷，需要活動,，必定有品牌烙印,，任何時代不過期！在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，每個人最好都學點品牌,，無論是為了個人社交還是為了商業(yè)利。

3,、品牌是消費者心中的烙印,。

4、企業(yè)品牌建設的意義–賺更多的錢,！

通過品牌建設,，以少投入獲得多回報,，產(chǎn)生持續(xù)和長久的價值：增加企業(yè)員工的凝聚力，提升競爭力,；提升企業(yè)美譽度與知名度,；提高企業(yè)知名度和強化競爭力；推動企業(yè)發(fā)展和社會進步,。

新媒體時代的品牌傳播策略：分享,，互動，趣味,，透明,。四步走，四步緊緊相依,，互聯(lián)網(wǎng)思維應該是無處不在的,，互聯(lián)網(wǎng)時代，李老特意強調(diào)：先有粉絲,，才有產(chǎn)品,，才會有品牌。

當前互聯(lián)網(wǎng)時代造就了傻瓜式的社會模式,，人們的生活越來越精簡化,，人越來越傻瓜式，而未來的互聯(lián)網(wǎng)時代,，將是神仙干架,，平民遭殃的格局，也就是老大,、老二商場干架,，出局的.卻是老三，想生存,，就必須把握核心競爭力,，做到行業(yè)前兩位。

互聯(lián)網(wǎng)的思維模式,，跳不出六度空間思維,，未來的互聯(lián)網(wǎng)人與人溝通交流，不會超出六步,，就可實現(xiàn)對接,，那么當今如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造企業(yè)，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè),，想要在21世界的中國當前經(jīng)濟模式里面分得一杯羹,，一定要做好前期的分析，懂得插位思維,，尋求市場行業(yè)縫隙,，插進去，最后在擴大這個縫隙,。

1,、口碑式傳播。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，圈子化日趨嚴重,，人們在信息爆炸的環(huán)境下每天接受著過量的信息，為了抵御狂暴,、無情的營銷信息,，人們自發(fā)的結(jié)成聯(lián)盟,，用圈子化的形式形成相對穩(wěn)定的信息壁壘，過濾掉過剩信息,。對于企業(yè)來說,，用戶幾乎一夜之間消失在以sns、im,、微博等為代表的社交化媒體中,，出沒于近乎封閉的群體中,，品牌的傳播與塑造變成了一種自發(fā)的形式,，用戶在使用產(chǎn)品后，如果滿意會在自己社交媒體上傳播,，這種病毒式傳播而帶來的口碑成為目前企業(yè)品牌營銷的主要策略,。

“社群”關(guān)系在移動互聯(lián)網(wǎng)的作用非常明顯，他們有種相似的價值觀,，社會階層,、文化層次、生活背景也極其相似,，因此他們更愿意相信來自同事,、朋友、同學,、信任網(wǎng)友的推薦,，對于傳統(tǒng)廣告有種本能的排斥。在廣告界流傳著一種說法,，廣告50%是浪費的,，可能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代這個比率要達到80%。用戶一方面在排斥來自官方的的廣告宣傳,，而另一方面自己卻甘愿做自己喜愛品牌的免費宣傳員，在使用一款好的產(chǎn)品時會在社交媒體上推薦給自己的小伙伴。因此,，用戶對產(chǎn)品的判斷不相信廣告怎樣宣傳,，而相信實實在在的體驗，這就回歸到了對企業(yè)品牌本質(zhì)的需求,，容不得弄虛作假,，移動互聯(lián)網(wǎng)縮短了產(chǎn)品和用戶的距離，讓品牌的傳播不再是企業(yè)—廣告媒介—消費者的模式,，而是產(chǎn)品—消費者的雙向模式,。

3、注重數(shù)據(jù)沉淀,。

在時下如火如荼的o2o時代,，傳統(tǒng)商家迫切需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,，o2o發(fā)展的過程也是品牌塑造的過程。垂直化,、本地化o2o服務是目前發(fā)展的主流,，微店、百度直達號的推出,，讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了曙光,，在用戶消費的過程中會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行有效管理及分析有助于制定更加適合的營銷模式及產(chǎn)品設計方案,。數(shù)據(jù)沉淀是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重中之重,，對精準目標群定位、節(jié)省營銷運營成本,、調(diào)整產(chǎn)品方向等都具有非常重要的意義,。

移動浪潮和社會化媒體，把消費者緊緊的聯(lián)系在一起,，分享對事件的意見,、分享各自體會、分享對產(chǎn)品的評價,、甚至分享對某一個菜品的味道,。他們分散在論壇、微博,、微信等各種各樣的圈子里,，因此一個企業(yè)的用戶也隨之散落在網(wǎng)絡的各個角落，品牌塑造,、產(chǎn)品推廣從原來的一槍一個子彈變成了大規(guī)模掃射,，焦慮成了傳統(tǒng)企業(yè)共同的感知。云品牌的“云”的意義正是在此,，鐵打的硬盤,，流水的兵，用戶在網(wǎng)絡世界里看似居無定所,，實則有規(guī)則可循,。品牌營銷第一步在用戶定位上顯得尤為重要，只有目標用戶群足夠清晰,，在選擇合適的營銷陣地時才能最大限度的節(jié)省時間及資源,。品牌通過碎片化的形式塑造，通過一種看不見的形式在滾雪球,，經(jīng)過一段時間積累,，一個品牌的優(yōu)劣很快便得出結(jié)果。

品牌策劃方案做篇七

1,、公司能夠不斷培育自己的競爭力,，與其它公司相比有自己的優(yōu)勢,，至少有不同的地方?；蛘咴诠緦嵙ι匣蛘咴诠驹O計能力上或者在公司工程質(zhì)量上或者在公司的品牌宣傳上,，只有形成優(yōu)勢，才能很好地打動客戶,。

2,、公司有足夠的人才，有人才優(yōu)勢,，家裝是人做的行業(yè),，先不說工程施工人員，僅從業(yè)務上講,，我們要具備優(yōu)秀的市場開拓人員,，其目的是保證公司保證設計師有足夠的客戶可以談（當然做廣告宣傳也是可以吸引客戶的）,；我們要有能夠打動客戶,、促成客戶簽單的優(yōu)秀設計師，他們能夠抓住前來咨詢的客戶,。同時,，我們還要有能夠進行廣告宣傳策劃的策劃人員，他要能夠為公司設計出能充分打動客戶的廣告詞（媒體廣告詞和宣傳單頁,、網(wǎng)站等）,。

3、公司要敢于在宣傳上投資,，一個不做宣傳的公司,，是不可能做大的。就象腦白金,，憑的是產(chǎn)品好嗎,，我覺得不完全是，而是憑借其從中央臺到地方臺強大的密集的廣告宣傳,。我們做家裝,，也一定要做宣傳，做宣傳的目的有三方面,，一是讓客戶知道我們的存在,，如果客戶連我們的公司名字都不知道，他怎么敢輕易地把家裝交給我們做呢,？第二是讓客戶知道我們的優(yōu)勢,，只要這樣客戶才會為我們的優(yōu)勢所吸引，從而很輕易地主動上門,。如果我們的優(yōu)勢足夠明顯,，那么簽單率就會提高,，別人談10個客戶只能簽2個，而我們談10個客戶就能簽4個,。

其實,，做好了這三點，我們就可以迅速地在當?shù)刈龃?。當然,，公司做大的條件還不止這么多，但對于前期發(fā)展型的家裝公司來說,，做好了這三點,，就可以產(chǎn)生很好的業(yè)績。

對于整個家裝市場營銷模式而言,，已從簡單的傳統(tǒng)銷售向概念營銷,、服務營銷、體驗營銷,、情感營銷,、知識營銷、差異化營銷轉(zhuǎn)變,。做為家裝行業(yè),，如何在自己的領(lǐng)域進行有效的、針對的營銷非常重要,，現(xiàn)就如何將以上所說的營銷模式應用于家裝行業(yè)進行分析,。

概念營銷是以某種有形或無形的產(chǎn)品為依托，借助現(xiàn)代傳媒技術(shù),，將一種新的消費概念向消費者宣傳推廣,，賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富的想象內(nèi)涵或特定的品位和社會定位，從而引起消費者的關(guān)注與認同,，并最終喚起消費者對新產(chǎn)品需求的一種營銷策略,。

做為家裝行業(yè)，如何從設計,、施工,、材料等方面進行概念的挖掘，應該順應消費者需求變化趨勢,，推出新的消費概念,，借助大眾宣傳媒介的大力宣傳推廣，使消費者最終接受這種消費概念,，產(chǎn)生購買欲望,。

1、設計：

提出新的設計概念,，注入新的設計原素,，那么這些新概念和原素的來原應該那里得到呢,？這需要設計師和市場策劃人員共同去挖掘。關(guān)注國際,、國內(nèi)以及行業(yè)龍頭企業(yè)的設計動態(tài),，進行提練。

2,、施工：

業(yè)主對施工的過程非常關(guān)注,，如何實現(xiàn)業(yè)主對全過程的監(jiān)控，實現(xiàn)放心家裝,。這非常值得企業(yè)思考,，對過程的必要記錄，有助于企業(yè)樹立品牌形象以及實現(xiàn)銷售的增長,。如何記錄這個消費的過程,，可以采取照片的形式，也可以采取短片錄制的方法,。對過程的管理實現(xiàn)了監(jiān)控,，那么業(yè)主還關(guān)心另一個問題，就是工人素質(zhì),，這是施工結(jié)果的重要保障,。如何對公司優(yōu)秀工人的宣傳,，這已經(jīng)不是工個自己的問題,，做為裝飾公司，應該對自己的工人進行必要的包裝和宣傳,，舉行一些技藝比賽等項目,，對工人技能的展示、宣傳,，提高業(yè)主對公司的信任度,。

3、材料：

大的裝飾公司,，一定具有較強的資源整合實力,，如何對眾多的材料商進行整合，這關(guān)系到企業(yè)裝修成本和質(zhì)量,。企業(yè)在這個方面,，要想辦法放大對材料的整合能力。證明企業(yè)所使用材料的可靠性,。企業(yè)要對材料商的招標過程進行包裝宣傳,，最好能讓材料商做公開的支持承諾，以證明公司的實力和信譽,。但同時也要保證材料商的合理利潤,，以求共益,，保證長期發(fā)展。

4,、環(huán)保：

就目前的市場而言,，環(huán)保是消費者非常關(guān)心的一個方面，但前期已經(jīng)有過這方面的推廣,，如果想在這方面進行挖掘,，必須向縱深思考，挖掘出環(huán)保內(nèi)容里的核心部分,，進行包裝,。要具有一定的前瞻性和可操作性。前瞻性保證了消費概念的先進性和理念性的拔高,，能使消費者產(chǎn)生一種心理期待,，有利于消費者認可甚至接受，并進一步采取購買行為,。還要有一定的經(jīng)濟性,，經(jīng)濟性就是要有相當大的目標顧客群和適當?shù)漠a(chǎn)品成本，這為企業(yè)的利潤提供保障,。

文檔為doc格式,。

品牌策劃方案做篇八

狂歡時間：11月1日0點-23點59分59秒。

活動商品全店商品,，詳細見雙十一品類規(guī)劃表,。

官方主題：全球狂歡節(jié)。

店鋪主題：20xx雙十一辣媽也狂歡!全場50%off全年底價!火速搶購!!!

店鋪利益點：50%off,。

3.活動執(zhí)行11月11日狂歡開始激情接待客戶推廣力度加大完成銷售,。

4.活動后續(xù)11月12日積極處理售后催貨問題頁面改版恢復日常銷售。

總共分為4個階段：

第一階段：活動前期30款新品預熱需美工配合制作雙十一搶購氛圍頁面,，客服在自動回復話術(shù)里進行預熱,，微信微博短信老客戶通知，直通車鉆展配合第一階段預熱頁面預熱,，積極尋找第三方推廣入口進行投放推廣,，增加流量。

第二階段：活動預熱官方預熱開始,，配合官方預熱,，將店鋪首頁手機端首頁無線端首頁詳情關(guān)聯(lián)置頂位置美工根據(jù)運營方案進行整改，降活動氣氛渲染濃烈一改素頭頁面形象,，客服自動回復全面預熱雙十一,，單品小標題改成雙十一價格展示，客服積極配合預熱，完全按照雙十一話術(shù)回復,，盡量將業(yè)務拉到雙十一當天搶購氛圍,。微信微博短信老客戶每2天下午5點通知一遍短信15710號分別進行通知.直通車鉆展配合預算加大力度預熱，雙十一優(yōu)惠券全面發(fā)放與展示,，購物車提醒,，運營負責統(tǒng)計購物車以及優(yōu)惠券發(fā)放情況作出每款銷售預估，倉庫進行增加庫存,。

第三階段：活動開始客服倉庫美工積極配合將銷售沖擊到最高點沖擊主會場,。美工將頁面隨時盯著變更，熱銷款放前動銷差排后賣完的下架隨時更替頁面,。微信微博短信配合加大力度推送,。

第四階段：處理好售后問題頁面更換活動后的頁面恢復日常運轉(zhuǎn)。

活動目標確定顧客人群,，你賣的是什么?最重要的就是找到促銷的對象,，促銷對象就是你的目標消費群，所以找準對象,，才能確定促銷信息內(nèi)容怎么定,，怎么樣傳播。促銷才會有成效,。

確定銷售目標：**雙十一目標確立,，當天銷售額：500萬。

提前策劃周期：直通車鉆展淘客預算25號開始推廣活動在15號左右開始關(guān)注報名,，最好做到雙十一當天各個平臺都有活動入口流量,。第三方待聯(lián)系。微博微信短信預熱期間實時配合發(fā)布廣告,。

官方活動第三方活動資源整合10月10號開始密切關(guān)注淘金幣淘搶購聚劃算以及第三方活動報名處的開放,，一旦開放。盡量拿下,。

活動預熱頁面策劃pc端與無線端，美工配合,，活動期間難點也是美工這塊,，怎么樣把雙十一氣氛以及創(chuàng)意體現(xiàn)出來。促進消費,。

品牌策劃方案做篇九

主題餐飲中的主題并不僅僅只是一個促成購買的經(jīng)濟活動,，而且應當是富有文化內(nèi)涵的貿(mào)易賣點，蘊涵豐富的主題文化特色,。主題餐飲市場上,，陽春白雪式的貴族文化可以成為主題內(nèi)涵，而下里巴人式的平民文化也可成為主題。個中原由何在,？就是由于有不同的文化相支撐,。因此，主題本身并無高低貴賤之分,，主題的本質(zhì)是文化,。文化的雅和俗，文化的新和舊,，文化的中和西,，與主題的吸引力和產(chǎn)品的價格毫無關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵在于文化的獨特性,、唯一性和對口性,。尋找文化，挖掘文化,，設計文化,，制作文化產(chǎn)品和服務，應是餐飲經(jīng)營者最重要,、最具體,、最花心思和精力的大事。文化選點成功,，就即是主題經(jīng)營成功了一半,。

而文化是一個相當寬泛的概念，主題餐飲所經(jīng)營的文化并非要求餐廳展現(xiàn)所有的文化,，那樣泛泛概念上的文化反而會削弱主題的競爭力和吸引力,。因此，主題餐飲中的主題能否取得預期中的效果,，取決于如下幾點：

（一）主題文化的相對專一性

在競爭激烈的買方市場上,，餐廳要熟悉到市場這塊“蛋糕”是不可能被某家企業(yè)獨吞的，要明確自己分到哪一塊,，并保證這一塊“蛋糕”能拿得手,，拿穩(wěn)。因此,，在尋找,、確定主題餐飲的文化內(nèi)涵時，應“心平氣和”,，只經(jīng)營一種文化,，只突出一種特色，譬如美國的星期五餐廳做的是美國的食品,，波倫娜重現(xiàn)的是德國的巴伐利亞風味,，而好萊塢重現(xiàn)的是默片時代的風格,。

（二）主題文化的'強烈差異性

文化的生命力之一在于鮮明的差異性。這種差異,，就飯店產(chǎn)品或服務而言,，應是全面的，不僅包括賣場布置,、菜肴糕點,、桌椅餐盤、衣飾舉止等有形的差異,，還包括服務方式,、個別關(guān)照等無形的差異；不僅包括設施設備的多寡,、優(yōu)劣,、新舊等產(chǎn)品屬性上的差異，還包括廣告宣傳,、營銷策劃等銷售環(huán)境上的差異,。

餐廳所賦予的餐飲文化一定要有鮮明的差異性，忌重復和隨大流,，否則,，輕易使“特色”走向反面，變成沒有特色?，F(xiàn)實市場上一波又一波的“跟風式經(jīng)營”,，使得一個又一個的模仿者成為市場的“淘汰者”。

（三）主題文化與飯店資源的對口性

飯店要正確分析自身的上風和劣勢,，發(fā)揮本企業(yè)各種資源的綜合上風,，揚長避短，充分找準企業(yè)資源與主題文化的對接口,，使之既能發(fā)揮現(xiàn)有資源氣力,，又能形成其他飯店一時難以模仿的主題，確保本餐飲主題具有較長時期的穩(wěn)定性,，從而逐步形成壟斷上風,。

主題經(jīng)營立足市場的主要資本就是差異化的文化主題，而餐廳所創(chuàng)造的每一種差異在為客人增加利益的同時,，也增加了餐廳的本錢,。

因此，在尋求主題階段,，飯店應充分考慮差異本錢與差異獲利之間的關(guān)系，一般,，當采取低本錢戰(zhàn)略的產(chǎn)品價格大大低于差異化戰(zhàn)略的產(chǎn)品本錢,，客人可能看中價格，而對差異化愛好減退，這樣,，餐廳就應在差異化和本錢之間尋求一個均衡點,，不能盲目地擴大差異化程度。當差異化程度的擴大會導致本錢的大幅度上升時,，并且會給競爭對手留下“攻擊目標”時,，餐廳就不能擴大差異化。

餐廳在確立主題時,，應始終站在客人的態(tài)度上考慮題目,，做客人的“同盟軍”，而不是站在他們的對立面,。餐廳首先必須從客人的態(tài)度出發(fā),，調(diào)查分析潛伏客人的所有需求，結(jié)合餐廳的實際條件,，確定應吸引的客源對象,。在這基礎上，對所選定的目標客源進行二次追蹤調(diào)研,，尤其要深進細致分析他們在文化上的要求,、經(jīng)濟上的支付能力、消費時間上的充足性,，依據(jù)分析結(jié)果確定所要經(jīng)營的餐飲主題,。