當(dāng)面臨一個(gè)復(fù)雜的問題時(shí),，我們需要制定一個(gè)詳細(xì)的方案來分析問題的根源，并提出解決方案,。方案的制定需要考慮各種因素，包括資源的利用,、風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估以及市場(chǎng)的需求等,，以確保方案的可行性和成功實(shí)施,。以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。

品牌策劃方案做篇一

[品牌名字]

安徽簡(jiǎn)稱皖,，連同安徽人在海南拼搏的背景,。取一個(gè)【皖約人家】等，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,。另外徽商是中國(guó)著名商幫,，以徽為引子，起一個(gè)【微煌食代】等,，也很振奮人心,。

[品牌愿景]

成為安徽游子的食尚家園和海南徽商的溫馨港灣

[品牌使命]

品味家肴，凝聚鄉(xiāng)韻,，弘揚(yáng)微商,，共創(chuàng)輝煌

[品牌理念]

傳承、創(chuàng)新,、發(fā)展,。

[品牌故事]

建議以現(xiàn)實(shí)+夢(mèng)想+未來作為品牌故事主基調(diào)。需要了解一些資料,。

[品牌口號(hào)]

1,、因品牌名未確定，作個(gè)情懷的吧,。

2,、遠(yuǎn)赴天涯海角，近享家鄉(xiāng)味道,。

【備選方案】

[品牌口號(hào)]

同是安徽人,，老鄉(xiāng)懂老鄉(xiāng)。

[服務(wù)理念]

離家千里遠(yuǎn),，同為鄉(xiāng)親懷,。人在海南搏，如故安徽景,。

[遠(yuǎn)景]

安徽人在海南的商會(huì)會(huì)場(chǎng),、信息、資源交流中心,。

[業(yè)務(wù)內(nèi)核]

安徽同鄉(xiāng)茶吧,，安徽道地美食餐廳，安徽居家文化氛圍,，安徽企業(yè)會(huì)議廳,。

[業(yè)務(wù)拓展]

你們做酒店,，面對(duì)旅行,，商務(wù)，短居,，那么我們想個(gè)辦法,，涉及長(zhǎng)居住業(yè)務(wù),。

你們通過自己這個(gè)“海南地兒”“安徽人”的背景和窗口，聯(lián)合海南本地的租房商業(yè)鏈,，為長(zhǎng)居海南顧客找房源,。這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是,，提供以周為計(jì)算單位的.長(zhǎng)居場(chǎng)外酒店式上門服務(wù),。也就是顧客租了小區(qū)房，但是你們有酒店上門業(yè)務(wù),，比如清洗,，打掃房間一類的看似家政，卻又是依托酒店本身的公信力,，品牌力提供的家庭深化服務(wù),。

[品牌故事]

游子心，天地行,。安徽人,，海南居。

拼搏是一種幸運(yùn),，因?yàn)槿ゲ煌某鞘?，體會(huì)不同的美麗。

奮斗是一道風(fēng)景,，忙碌而專注的人,，魅立于執(zhí)著的光環(huán)。

安徽xxx酒店,，立于海南核心商圈,，全心服務(wù)在海南拼搏奮斗的安徽人。

打造安全的居住環(huán)境,，沒有騷擾電話,，沒有騷擾名片，幽靜而溫馨,。

打造綠色廚房,，安徽本土五星廚師團(tuán)，地道的安徽菜,，讓家近一點(diǎn),。

打造事業(yè)助力通道，高標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議體系,，高放輕松的商務(wù)茶吧,。

不論是帶著客戶來此洽談，還是帶著朋友來此休閑，我們僅為了您“如意”,。

不論是自己出差有些落寞,，還是組團(tuán)來戰(zhàn)激情無限，我們都讓您“賓至如歸,?！?/p>

更有周末精心的自助餐服務(wù)，吃吃大海南的美味,，品品夜幕下的浪漫,。

安徽xxx酒店，國(guó)資背景,，安心做事,，安心成事，安心服務(wù)安徽人,。

在這里,，幸福快樂是你我的,，兢兢業(yè)業(yè),、不辭辛勞是我們的。

安徽xxx酒店,，海南好生活,，安徽人樂居。

品牌策劃方案做篇二

主題餐飲中的主題并不僅僅只是一個(gè)促成購(gòu)買的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),，而且應(yīng)當(dāng)是富有文化內(nèi)涵的貿(mào)易賣點(diǎn),，蘊(yùn)涵豐富的主題文化特色。主題餐飲市場(chǎng)上,，陽(yáng)春白雪式的貴族文化可以成為主題內(nèi)涵,，而下里巴人式的平民文化也可成為主題。個(gè)中原由何在,？就是由于有不同的文化相支撐,。因此，主題本身并無高低貴賤之分,，主題的本質(zhì)是文化,。文化的雅和俗，文化的新和舊,，文化的中和西,，與主題的吸引力和產(chǎn)品的價(jià)格毫無關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵在于文化的獨(dú)特性,、唯一性和對(duì)口性,。尋找文化,，挖掘文化，設(shè)計(jì)文化,，制作文化產(chǎn)品和服務(wù),，應(yīng)是餐飲經(jīng)營(yíng)者最重要,、最具體,、最花心思和精力的大事。文化選點(diǎn)成功,，就即是主題經(jīng)營(yíng)成功了一半,。

而文化是一個(gè)相當(dāng)寬泛的概念，主題餐飲所經(jīng)營(yíng)的文化并非要求餐廳展現(xiàn)所有的文化,，那樣泛泛概念上的文化反而會(huì)削弱主題的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力,。因此，主題餐飲中的主題能否取得預(yù)期中的效果,，取決于如下幾點(diǎn)：

（一）主題文化的相對(duì)專一性

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的買方市場(chǎng)上,，餐廳要熟悉到市場(chǎng)這塊“蛋糕”是不可能被某家企業(yè)獨(dú)吞的，要明確自己分到哪一塊,，并保證這一塊“蛋糕”能拿得手,，拿穩(wěn)。因此,，在尋找,、確定主題餐飲的文化內(nèi)涵時(shí)，應(yīng)“心平氣和”,，只經(jīng)營(yíng)一種文化,，只突出一種特色，譬如美國(guó)的星期五餐廳做的是美國(guó)的食品,，波倫娜重現(xiàn)的是德國(guó)的巴伐利亞風(fēng)味,，而好萊塢重現(xiàn)的是默片時(shí)代的風(fēng)格。

（二）主題文化的'強(qiáng)烈差異性

文化的生命力之一在于鮮明的差異性,。這種差異,，就飯店產(chǎn)品或服務(wù)而言，應(yīng)是全面的,，不僅包括賣場(chǎng)布置,、菜肴糕點(diǎn)、桌椅餐盤,、衣飾舉止等有形的差異,，還包括服務(wù)方式、個(gè)別關(guān)照等無形的差異,；不僅包括設(shè)施設(shè)備的多寡,、優(yōu)劣,、新舊等產(chǎn)品屬性上的差異，還包括廣告宣傳,、營(yíng)銷策劃等銷售環(huán)境上的差異,。

餐廳所賦予的餐飲文化一定要有鮮明的差異性，忌重復(fù)和隨大流,，否則,，輕易使“特色”走向反面，變成沒有特色?，F(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上一波又一波的“跟風(fēng)式經(jīng)營(yíng)”,，使得一個(gè)又一個(gè)的模仿者成為市場(chǎng)的“淘汰者”。

（三）主題文化與飯店資源的對(duì)口性

飯店要正確分析自身的上風(fēng)和劣勢(shì),，發(fā)揮本企業(yè)各種資源的綜合上風(fēng),，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分找準(zhǔn)企業(yè)資源與主題文化的對(duì)接口,，使之既能發(fā)揮現(xiàn)有資源氣力,，又能形成其他飯店一時(shí)難以模仿的主題，確保本餐飲主題具有較長(zhǎng)時(shí)期的穩(wěn)定性,，從而逐步形成壟斷上風(fēng),。

主題經(jīng)營(yíng)立足市場(chǎng)的主要資本就是差異化的文化主題，而餐廳所創(chuàng)造的每一種差異在為客人增加利益的同時(shí),，也增加了餐廳的本錢,。

因此，在尋求主題階段,，飯店應(yīng)充分考慮差異本錢與差異獲利之間的關(guān)系,，一般，當(dāng)采取低本錢戰(zhàn)略的產(chǎn)品價(jià)格大大低于差異化戰(zhàn)略的產(chǎn)品本錢,，客人可能看中價(jià)格,，而對(duì)差異化愛好減退，這樣,，餐廳就應(yīng)在差異化和本錢之間尋求一個(gè)均衡點(diǎn),，不能盲目地?cái)U(kuò)大差異化程度。當(dāng)差異化程度的擴(kuò)大會(huì)導(dǎo)致本錢的大幅度上升時(shí),，并且會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下“攻擊目標(biāo)”時(shí),，餐廳就不能擴(kuò)大差異化。

餐廳在確立主題時(shí),，應(yīng)始終站在客人的態(tài)度上考慮題目,，做客人的“同盟軍”，而不是站在他們的對(duì)立面,。餐廳首先必須從客人的態(tài)度出發(fā),，調(diào)查分析潛伏客人的所有需求,，結(jié)合餐廳的實(shí)際條件，確定應(yīng)吸引的客源對(duì)象,。在這基礎(chǔ)上,，對(duì)所選定的目標(biāo)客源進(jìn)行二次追蹤調(diào)研，尤其要深進(jìn)細(xì)致分析他們?cè)谖幕系囊?、?jīng)濟(jì)上的支付能力,、消費(fèi)時(shí)間上的充足性，依據(jù)分析結(jié)果確定所要經(jīng)營(yíng)的餐飲主題,。

品牌策劃方案做篇三

按照集團(tuán)公司,、總公司總體部署,，中國(guó)人民保險(xiǎn)2015年客戶節(jié)將于5月18日啟動(dòng),。為貫徹落實(shí)“以客戶為中心”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，與兄弟公司一起,，打造picc第一服務(wù)品牌,，特制定本實(shí)施細(xì)則。

一,、總體思路

遵照集團(tuán)公司,、總公司的總體要求，貫徹落實(shí)“以客戶為中心”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,，與各兄弟公司一起,，借助客戶節(jié)品牌影響力，共同構(gòu)建中國(guó)人民保險(xiǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力,，以服務(wù)促發(fā)展,，提升客戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

二,、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題：傾聽您的心聲,，服務(wù)您的需求

加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)，密切客戶關(guān)系,，傾聽客戶需求,，改進(jìn)客戶服務(wù)，研究開發(fā)更多具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù),，傳播“做客戶信賴和滿意的保險(xiǎn)公司”的理念,。

三、活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)時(shí)間：2015年5月18日-7月18日

（“十一”黃金周客戶自駕游等活動(dòng)除外）

特別說明：集團(tuán)公司和總公司的各項(xiàng)活動(dòng)分階段推進(jìn),，不局限于兩個(gè)月的時(shí)間,，我省將按照活動(dòng)要求，分批次推進(jìn),，將各項(xiàng)活動(dòng)落實(shí)到位,。

四,、服務(wù)主題

2015年客戶節(jié)面向社會(huì)推出六項(xiàng)主題活動(dòng)：“多快好省”理賠服務(wù)嘉年華；“i車i自然”人保之友俱樂部活動(dòng),；“人保在行動(dòng)”公益系列活動(dòng),；“客戶節(jié)一起玩‘綠聚人’ 吧！”活動(dòng),；“走出去,、請(qǐng)進(jìn)來”活動(dòng)；“十一”黃金周客戶自駕游服務(wù)活動(dòng),。

（一）“多快好省”理賠服務(wù)嘉年華

1.開展“多快好省”理賠服務(wù)宣傳日活動(dòng)

要運(yùn)用好微博,、微信、短信等平臺(tái),，積極與公眾互動(dòng),，主動(dòng)參與行業(yè)媒體公眾宣傳日活動(dòng)，借勢(shì)造勢(shì),，力求最佳宣傳效果,。

2.“多快好省”理賠服務(wù)升級(jí)版

友好的服務(wù)界面、快速的服務(wù)響應(yīng),、順暢的索賠流程,、溫馨的理賠服務(wù)、專業(yè)的理賠隊(duì)伍,、高科技的理賠工具,為客戶提供美好的理賠體驗(yàn),。

多：萬家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，人保相伴左右

（1）服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)多：人保財(cái)險(xiǎn)擁有23673家合作推薦維修企業(yè),，包括12176家品牌4s店,，為客戶提供各種品牌車輛的優(yōu)質(zhì)維修服務(wù)；超過2700家直屬機(jī)構(gòu),、14694臺(tái)理賠服務(wù)車輛,、13175部查勘定損移動(dòng)終端、3萬3千多名專業(yè)理賠人員隨時(shí)為客戶提供簡(jiǎn)便快捷的理賠服務(wù),。

（2）索賠渠道多：公司為客戶提供包括查勘定損員,、掌上人保“電子速遞員”,、推薦維修單位,、公司理賠柜臺(tái)、速遞理賠,、電話理賠（微信理賠）,、網(wǎng)上自助等多種索賠資料提交方式和渠道。

快：何時(shí)何地出險(xiǎn),，人?？焖夙憫?yīng)

（1）查勘速度快：客戶報(bào)案后,，公司查勘人員將在市區(qū)30分鐘，郊區(qū)60分鐘內(nèi)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)提供服務(wù),。

（2）賠付速度快：

極速理賠---在我公司投保的家庭自用汽車客戶,，發(fā)生不涉及人傷、物損且車輛損失在5000元（含）以下責(zé)任明確的單方事故,，現(xiàn)場(chǎng)完成從出險(xiǎn)查勘到通知財(cái)務(wù)部門向被保險(xiǎn)人賬戶支付賠款的全流程理賠服務(wù),。

限時(shí)理賠：萬元以下案件1小時(shí)通知賠付。對(duì)不涉及人傷,、物損的車輛損失賠案,，損失金額在10000元（含）以下，客戶提交的索賠單證齊全后,，公司提供1小時(shí)通知賠付服務(wù),。

好：全天候服務(wù)，全方位保障

（1）我公司為客戶提供全國(guó)范圍內(nèi)7×24小時(shí)全天候出險(xiǎn)報(bào)案,、查勘和理賠咨詢服務(wù),。

（2）遍布全國(guó)的10062輛拖車為客戶提供全國(guó)范圍內(nèi)故障車輛免費(fèi)救援服務(wù),。

對(duì)在我公司投保的9座以下非營(yíng)業(yè)客車和家庭自用汽車客戶,，因車輛故障需拖車、送油,、充電,、更換輪胎、輪胎充氣時(shí),，均可通過撥打我公司救援服務(wù)專線電話“95518轉(zhuǎn)9”享受到保單有效期內(nèi)全國(guó)范圍內(nèi)的不限次免費(fèi)故障車救援服務(wù),，免費(fèi)拖車距離為50公里（交通管理部門或道路管理機(jī)構(gòu)不允許社會(huì)救援車輛駛?cè)氲牟糠指咚俟贰⑺淼?、大橋,、高架道路等路段除外）。送油,、換胎過程中產(chǎn)生的油料,、配件材料費(fèi)用由客戶自行承擔(dān)。

（3）安心修車：萬家維修單位修車無煩惱,。

客戶的保險(xiǎn)事故受損車輛到我公司推薦的任何一家修理單位維修時(shí),，我公司的“安心修車”提供定損維修無差價(jià)，保證維修質(zhì)量服務(wù),。

?。簩I(yè)服務(wù)、專心呵護(hù),，客戶省心省時(shí)省力

（1）公司專業(yè)的理賠服務(wù)隊(duì)伍為客戶提供從出險(xiǎn)報(bào)案到支付賠款全流程的理賠服務(wù),，專業(yè)服務(wù),、專心呵護(hù)?？蛻舴?wù)監(jiān)督卡方便客戶隨時(shí)進(jìn)行理賠咨詢,，并對(duì)我們的理賠服務(wù)全程監(jiān)督。

（2）人傷無憂理賠服務(wù)為客戶在人傷事故處理中提供全程咨詢,、小額快處,、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解服務(wù)。

（3）全國(guó)通賠：萬家網(wǎng)點(diǎn),，四海通行

客戶異地出險(xiǎn)后,，我公司通過遍及全國(guó)的理賠服務(wù)機(jī)構(gòu)，為客戶提供隨時(shí)隨處的快速,、便捷的查勘,、定損、提交索賠單證,、獲得賠付的服務(wù),，使客戶無論身處何地，都能享受到從報(bào)案到領(lǐng)取賠款全流程的便捷,、高效,、統(tǒng)一的理賠服務(wù)。

（4）人?？蛻簟盎ヅ隹熨r”服務(wù)（宣傳亮點(diǎn)和重點(diǎn)） 事故雙方均在我司同時(shí)投保交強(qiáng)險(xiǎn),、車損險(xiǎn)、商業(yè)第三者責(zé)任險(xiǎn)及不計(jì)免賠特約險(xiǎn)的客戶發(fā)生僅造成雙方車輛損失,，不涉及人傷,、物損的互碰事故，事故責(zé)任無爭(zhēng)議,，可以各自向本方車險(xiǎn)承保機(jī)構(gòu)進(jìn)行索賠,，各自的車險(xiǎn)承保機(jī)構(gòu)分別賠付被保險(xiǎn)人的損失，賠償后不進(jìn)行相互追償,。

品牌策劃方案做篇四

普及電子商務(wù)知識(shí),，推廣電子商務(wù)應(yīng)用，豐富職工群眾生活,，提高信息化應(yīng)用水平,，培養(yǎng)發(fā)掘電子商務(wù)應(yīng)用人才，幫助商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式,，促進(jìn)我鎮(zhèn)電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展,，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，服務(wù)高水平崛起。

20xx年3月中旬—5月上旬

市內(nèi)的企業(yè)或商鋪

2.在xx市工作的廣大職工

3.年滿18周歲對(duì)電子商務(wù)感興趣并在xx市居住生活的居民

分為電子商務(wù)知識(shí)普及,、電子商務(wù)應(yīng)用推廣,、電子商務(wù)競(jìng)賽三大部分。具體為：

1.《當(dāng)今電子商務(wù)發(fā)展》專題講座暨專家訪談

2.《淘寶網(wǎng)開店實(shí)戰(zhàn)》培訓(xùn)暨xx市自主電子商務(wù)平臺(tái)推介

3.電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽

4.“我最喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”評(píng)選

5.頒獎(jiǎng)儀式

1.20xx年3月5日—3月15日：?jiǎn)挝患皞€(gè)人報(bào)名

填寫相應(yīng)報(bào)名表

2.20xx年3月18日：電子商務(wù)專題講座,、專家訪談,、電子商務(wù)競(jìng)賽說明

邀請(qǐng)高校電子商務(wù)專家主講、全體比賽選手和對(duì)電子商務(wù)有興趣的人士參加

3.20xx年3月25日：電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)（淘寶開店）,、自主電子商務(wù)平臺(tái)推介

全體比賽選手和對(duì)電子商務(wù)有興趣的人士參加

4.20xx年3月26日：電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽,。電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽選拔賽，全體個(gè)人參賽選手參加,，以理論試卷答題方式進(jìn)行,，選拔出成績(jī)前10名的選手，晉級(jí)進(jìn)入下一階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賽,?！拔易钕矏鄣碾娮由虅?wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”初選。由競(jìng)賽裁判組評(píng)選出前20名參賽單位的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）,，進(jìn)入單位競(jìng)賽的第二輪,。

5.20xx年3月28日：電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)賽。晉級(jí)選手淘寶網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店,，網(wǎng)店所售商品由競(jìng)賽組委會(huì)指定的贊助商按優(yōu)惠價(jià)提供,。

6.20xx年4月2日：電子商務(wù)應(yīng)用推廣。向社會(huì)公布參賽單位的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址,，接受社會(huì)各界投票,。向社會(huì)公布參賽選手網(wǎng)店的網(wǎng)址，動(dòng)員全鎮(zhèn)職工群眾參與活動(dòng),。

公布參賽單位或商鋪的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址，社會(huì)各界人士可通過短信或網(wǎng)站進(jìn)行投票,。

8.20xx年4月26日：電子商務(wù)競(jìng)賽裁判組評(píng)選參賽選手作品,，對(duì)參賽單位和參賽個(gè)人選手，分別取前6名（一等獎(jiǎng)1名,，二等獎(jiǎng)2名,，三等獎(jiǎng)3名）。

9.20xx年5月1日：舉行電子商務(wù)活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式

電子商務(wù)競(jìng)賽又分為單位參賽和個(gè)人參賽兩類,，單位參賽具體形式為：參賽單位提供本單位已有的電子商務(wù)網(wǎng)站（或網(wǎng)店）,，由大眾通過短信或網(wǎng)站進(jìn)行投票評(píng)選，大眾評(píng)選結(jié)果與競(jìng)賽評(píng)審專家組的評(píng)判結(jié)果相結(jié)合,，作為最終的比賽成績(jī)進(jìn)行名次評(píng)定,。個(gè)人參賽具體形式為：參賽個(gè)人先參加理論知識(shí)競(jìng)賽，根據(jù)理論知識(shí)競(jìng)賽的成績(jī)，篩選出部分成績(jī)優(yōu)秀者,，進(jìn)入實(shí)操技能競(jìng)賽,，最后根據(jù)實(shí)操成績(jī)?cè)u(píng)定名次。

1. 單位電子商務(wù)競(jìng)賽：評(píng)選“我最喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”,，各參賽單位在指定時(shí)間報(bào)名,，并提供本單位電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）的網(wǎng)址，競(jìng)賽裁判組對(duì)參賽網(wǎng)站（網(wǎng)店）進(jìn)行評(píng)比初選,，選出前二十名進(jìn)入下一階段,。競(jìng)賽組委會(huì)向社會(huì)統(tǒng)一公布進(jìn)入第二階段比賽的二十個(gè)參賽單位的網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址，社會(huì)各界通過短信方式或網(wǎng)站投票的方式,，在指定的時(shí)間內(nèi)對(duì)自己最喜歡的網(wǎng)站（網(wǎng)店）進(jìn)行投票,。截止投票后，競(jìng)賽評(píng)審專家組對(duì)參賽單位的網(wǎng)站（網(wǎng)店）進(jìn)行評(píng)分,。最后,，將短信及網(wǎng)站投票結(jié)果與專家評(píng)審組的評(píng)分結(jié)果相結(jié)合作為比賽的'最后成績(jī)，評(píng)定比賽名次,。

2.個(gè)人電子商務(wù)競(jìng)賽：電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽,，競(jìng)賽分2輪，第1輪為電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽,，第2輪為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)賽,。

1）電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽

理論競(jìng)賽“助理電子商務(wù)師—國(guó)家職業(yè)資格考試（三級(jí)）”的要求為基礎(chǔ)，題型為單項(xiàng)選擇題及多項(xiàng)選擇題,。內(nèi)容包括：電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí),、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、電子交易,、物流信息管理、網(wǎng)絡(luò)采購(gòu),、電子商務(wù)安全管理等理論知識(shí),，滿分為100分，競(jìng)賽時(shí)間為60分鐘,。電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽成績(jī)公布后,，由高到低排名，取前10名進(jìn)入第2輪競(jìng)賽,。

2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)賽

在規(guī)定的時(shí)間內(nèi),，參賽選手自行完成在“淘寶網(wǎng)”上進(jìn)行用戶注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證,、開店,、頁(yè)面設(shè)計(jì)、商品登錄、商品推廣,、商品銷售等一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作（在競(jìng)賽期間的網(wǎng)店銷售商品,，由競(jìng)賽組委會(huì)指定的贊助商按優(yōu)惠價(jià)提供，參賽選手參賽過程中的全部銷售收入,，全額返回給贊助商）,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為期一個(gè)月。

3）成績(jī)?cè)u(píng)定方法

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)賽結(jié)束后,，由比賽評(píng)審專家組根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分,，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

（1）可行性與實(shí)用性30%

（2）完整性與美觀性30%

（3）創(chuàng)新性與先進(jìn)性15%

（4）工作量與實(shí)現(xiàn)難度 15%

（5）銷售業(yè)績(jī)及買家評(píng)價(jià)10%

個(gè)人電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽、“我最喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”評(píng)選分別取前6名,，獲獎(jiǎng)個(gè)人選手頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)金,，獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)金。其中：

個(gè)人電子商務(wù)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)金1000元）

二等獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)金800元）

三等獎(jiǎng)3名（獎(jiǎng)金500元）

我最喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）：

金獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)金20xx元）

銀獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)金1500元）

銅獎(jiǎng)3名（獎(jiǎng)金1000元）

通過xx市電視臺(tái)及時(shí)發(fā)布比賽通知,、報(bào)道活動(dòng)情況,，頒獎(jiǎng)儀式。

邀請(qǐng)xx學(xué)院,、xx市電子城,、基層工會(huì)干部、電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人員組成共13人的比賽評(píng)審專家小組,，按照電子商務(wù)競(jìng)賽比賽規(guī)程的要求進(jìn)行競(jìng)賽的裁判工作,。

品牌策劃方案做篇五

利維·斯特勞斯公司(levi strauss & co。)的利維牛仔褲(levi‘s),，已經(jīng)有150年的歷史,，是由德國(guó)移民利維-斯特勞斯(levi strauss)創(chuàng)立的。

19世紀(jì)50年代,，美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,，無數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levi strauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作,，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山,，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷,，放棄從沙土里淘金,，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店,，生意十分興旺,，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。

為處理積壓的帆布,，利維試著用其裁做低腰,、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子,，兜售給淘金工,，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎,?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司,。

20世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影盛行,。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì),，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義,、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此,，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚,。

當(dāng)1996年羅伯特·海斯(robert haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他,、一位舅舅和兩個(gè)堂兄,。這位加入利維前曾為和平公司(peace corps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商,，并獲得媒體的上下叫好,。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。

利維公司制訂了“全球思考,，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略,，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng),，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化,，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷活動(dòng)取得了極好的成效,，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮,，國(guó)外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。

市場(chǎng)分析：

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊,。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,，而消費(fèi)者的需求量又很多,。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧,。

隨著中國(guó)加入wto,，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者,。

產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位：

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng),、青春,、放松、性感,、隨意,、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主,、崇尚自由解放……符合年齡,，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里,，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便,，適合許多場(chǎng)合,，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

消費(fèi)者分析：

是針對(duì)16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

賣點(diǎn)：

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適,、隨心搭配,、展現(xiàn)個(gè)性。

觀念：

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女,，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限,。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多,，如同級(jí)的lee,、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如esprit etam only vero moda等,。

廣告策略：

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,，使品牌深入人心,。

廣告訴求策略：

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明,。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,，通過對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi‘s是個(gè)性張揚(yáng)，隨性,，性感,，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念,。

廣告實(shí)施計(jì)劃：

廣告目標(biāo)：打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可,。

廣告時(shí)間：4個(gè)月

廣告主題：性感,，獨(dú)立，自由自在,，美國(guó)精神

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格：

平面廣告：1、報(bào)紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱,。2,、電視廣告。3,、網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏,，連接，電子郵件(針對(duì)主要人群)

廣告發(fā)布計(jì)劃：

2,、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次,，3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套,，影視文藝頻道,，33頻道。

3,、戶外：1年

4,、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月

其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng),、贈(zèng)送小禮品等

廣告費(fèi)用預(yù)算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬

2、制作費(fèi)用：

3,、媒體費(fèi)用：巨大

4,、其他費(fèi)用：更大

電視廣告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上,，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來,，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來,，背好背包，拿著自己的吉他,，自信的向前走,。(音樂開始)

廣告詞：擁有l(wèi)evi‘s，就擁有整個(gè)世界,。

平面廣告

1,、救命篇

在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任,、慶幸的表情(只有l(wèi)evi‘s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2、傳統(tǒng)篇

有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”,，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi‘s”,，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲,。

廣告詞：“撕不開就是撕不開”

品牌策劃方案做篇六

促銷的最終目的是以任何手段將商品銷售出去,。優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)店促銷也是相同的道理，但是不是隨便做做就有效果,。淘寶商城的光棍節(jié)半價(jià)促銷活動(dòng)是最近熱到發(fā)燙的一種促銷方式,。

1、確定促銷的商品,、并備好充足的貨,。

2、要確定顧客人群,。

（1）確定促銷的商品,、并備好充足的貨。不同的商品采取不同的促銷方式,，不同的季節(jié)促銷不同的商品,。促銷期間，貨品銷售會(huì)比平時(shí)快,，因此,，充足的備貨就是保障，如果經(jīng)常發(fā)生缺貨現(xiàn)象,，不僅影響銷售,，也會(huì)影響買主對(duì)感官與好評(píng)，如果遇到不好說話的買主,，給你一個(gè)差評(píng),，那可真是夠嗆,，即使能取消，也得白白耗費(fèi)掉不少的時(shí)間與精力,。

（2）要確定顧客人群：

確定商品之后最重要的就是要找到促銷的對(duì)象,。促銷對(duì)象是你的目標(biāo)消費(fèi)群，這些人才是你的受眾,，所以促銷一定要針對(duì)你的目標(biāo)人群開展促銷信息的傳播，找到了你的目標(biāo)消費(fèi)群,，促銷才會(huì)有成效,，如果對(duì)著自己促銷，促銷方法制定得再適當(dāng)也只是對(duì)牛彈琴,。

活動(dòng)時(shí)間：

20xx年11月11日0點(diǎn)0分0秒到11月11號(hào)23點(diǎn)59分59秒

活動(dòng)方式：

淘金幣：

挑選10款產(chǎn)品（顧家支持）上淘金幣活聚劃算：

挑選3款產(chǎn)品（顧家支持）上聚劃算活動(dòng)顧家商品,，原價(jià)699，淘金幣價(jià)399 100淘金幣,，數(shù)量500份,，折扣5—7 折，附送一些小禮品等,，例如禮品杯,，環(huán)保袋，鼠標(biāo)墊,。

（2）快遞面單,、發(fā)貨單紙張貯備，打印機(jī)調(diào)試,、打印耗材（色帶,、墨盒）準(zhǔn)備，為提升打單環(huán)節(jié)的速度,，不建議雙11大促活動(dòng)期間使用普通針式打印機(jī)打印發(fā)貨單,，而是建議采用激光打印機(jī)或熱敏標(biāo)簽打印機(jī)打印發(fā)貨單。對(duì)需要打印配貨匯總單或分單匯總單配貨的.商家,，務(wù)必準(zhǔn)備高速噴墨或激光打印機(jī)及其耗材,。

（3）本次雙十一活動(dòng)提出的要求更多的是對(duì)商家的服務(wù)方面的要求，特別是 發(fā)貨環(huán)節(jié)的要求,，要求在2天內(nèi)將所有北,、上、廣,、深,、杭的客戶優(yōu)先發(fā)貨。所以建議在包裝或面單上有明顯的文字標(biāo)示或顏色標(biāo)示等方式,。以便快速分揀,。

組織促銷也是一種經(jīng)歷,，促銷結(jié)束之后，店長(zhǎng)應(yīng)該對(duì)促銷的結(jié)果做一個(gè)分析,，包括對(duì)流量,、銷售量、點(diǎn)擊率,，這一次針對(duì)的消費(fèi)人群是不是對(duì)制定的產(chǎn)品感興趣還是更感興趣網(wǎng)站上其他的商品,。同時(shí)，也要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)進(jìn)行分析和比較,，找到可以學(xué)習(xí)的地方,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比自己銷量好，肯定就說明自己的促銷計(jì)劃沒有別人的吸引人,，分析的過程也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程,。對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)可以有效的幫助店長(zhǎng)提高自己的促銷水平，在這一次的總結(jié)中找到本次促銷活動(dòng)哪里比較不足,，在下一次的活動(dòng)中進(jìn)行調(diào)整,。促銷雖然是一種增加銷售量的好方法，但是也需要不斷的摸索和總結(jié)才能夠取得預(yù)想的效果,。

品牌策劃方案做篇七

“小藍(lán)鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌,，以兒童生活文化為核心，倡導(dǎo)“休閑,、時(shí)尚,、健康、運(yùn)動(dòng)”的兒童服飾理念,，產(chǎn)品綠色,、環(huán)保、穿著舒適,，設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚資訊,，色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向,?！靶∷{(lán)鯨”童裝在發(fā)展過程中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化,，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。

小藍(lán)鯨目標(biāo)顧客定位于0～15歲的兒童,，利用情感利益定位,，品牌訴求：有愛，就有未來。

“小藍(lán)鯨”將自信,、陽(yáng)光和富有底蘊(yùn)的文化哲理,，融合到兒童成長(zhǎng)的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡(jiǎn)雅,、活潑,、自然的生活方式和文化品位?！靶∷{(lán)鯨”品牌與孩子們同行,，以傾聽每個(gè)家庭的時(shí)尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質(zhì)融入到簡(jiǎn)雅的藝術(shù)情調(diào)中,，集時(shí)尚和潮流于一身,，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的童年故事,，為0-15歲不同成長(zhǎng)階段的兒童提供“時(shí)尚、健康,、舒適”的四季著裝方案,。

1、品牌認(rèn)知

品牌認(rèn)知是消費(fèi)者認(rèn)出,、識(shí)別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類別的能力,，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。品牌知名度是品牌認(rèn)知的初始階段,。所以可以通過廣告宣傳等方式擴(kuò)大品牌知名度,。

2、品牌形象

品牌形象是人們對(duì)這一品牌的整體印象,，企業(yè)可以通過定價(jià)策略,、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象,。

3,、品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián)。企業(yè)可以通過商標(biāo)或者是廣告代言人來傳遞這一形象,。

4,、品牌忠誠(chéng)

有的顧客在購(gòu)買商品時(shí)就是買同一個(gè)品牌的商品，這就是對(duì)某一個(gè)品牌的忠誠(chéng),，企業(yè)應(yīng)該通過一些方式來提升顧客對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度,，比如說提升自己品牌的價(jià)值。

5,、附著在品牌上的其他資產(chǎn)

生態(tài)紡織品技術(shù)是附著在小藍(lán)鯨品牌上的其他資產(chǎn),。

1、品牌名稱：

小藍(lán)鯨

2、品牌廣告語：

小藍(lán)鯨給您精心呵護(hù)

3,、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)：

4,、品牌人物：

采用普通演員代言人

采用單一品牌戰(zhàn)略，所有產(chǎn)品統(tǒng)一都是采用“小藍(lán)鯨”這一個(gè)品牌,。

品牌傳播工具：廣告,、促銷、人員推銷,。

廣告：在央視少兒頻道插播廣告,，同時(shí)也贊助一些少兒節(jié)目。 促銷：采用贈(zèng)送贈(zèng)品的方式,，可以把一些兒童玩具作為贈(zèng)品,。 人員推銷：專業(yè)的推銷人員進(jìn)行推銷。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,，企業(yè)要有一套完備的品牌維護(hù)策略,，在競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)采用的策略有：低成本擴(kuò)張策略、薄利多銷,、服務(wù)延伸,、技術(shù)革新、把握消費(fèi)者心理等策略,，我們小藍(lán)鯨童裝公司,，主要采用把我消費(fèi)者心理這一策略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于品牌危機(jī)管理,，主要是樹立危機(jī)管理意識(shí),、做出快速反應(yīng)、轉(zhuǎn)化危機(jī),。

在品牌維護(hù)時(shí),，企業(yè)要有自己獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)，不易于被模仿,，適度做些宣傳,，運(yùn)用法律武器保護(hù)自己的品牌；在控制品牌的機(jī)密方面,，要有時(shí)時(shí)保密的意識(shí),，謝絕技術(shù)參觀和考察，同時(shí)還要申請(qǐng)專利保護(hù),。

品牌策劃方案做篇八

健康——一種生活方式和生活態(tài)度,；自然——現(xiàn)代都市對(duì)返璞歸真的向往；舒適——貼心的溫馨感動(dòng),。

三者歸一,，成為追尋潮流的風(fēng)尚行動(dòng),，成為日常生活的主流信號(hào)，因此時(shí)尚的概念便油然而生,。頂瓜瓜彩棉服飾,，純天然色彩，真健康生活,，詮釋的正是“健康,、自然、舒適”的理念,。因此,，結(jié)合時(shí)尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對(duì)“健康,、自然,、舒適”生活的追求，將是我們活動(dòng)的主線和指導(dǎo),。通過活動(dòng),，我們?cè)u(píng)選出現(xiàn)代“時(shí)尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念,。

1,、活動(dòng)擬訂目標(biāo)

傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象,，提升企業(yè)品牌價(jià)值；

宣傳產(chǎn)品概念,，改變消費(fèi)者生活和消費(fèi)觀念,，引導(dǎo)消費(fèi)者行為。

2,、活動(dòng)執(zhí)行目標(biāo)

做大聲勢(shì),，讓盡可能多的人知道這個(gè)事件，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍,；

完美溝通,，將有關(guān)活動(dòng)的信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給受眾，不可絲毫間斷,；

注重細(xì)節(jié),，讓沒一個(gè)小處都彰顯活動(dòng)的魅力，影響每個(gè)角落的人,；

ci統(tǒng)一,，對(duì)外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象,。

1,、活動(dòng)主題

“時(shí)尚女生”星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng)

2、宣傳口號(hào)

健康、自然,、舒適——時(shí)代生活之音

haveyourbody!展示你的身體,，秀出你的生命，擁有你自己,！

就這樣動(dòng)起來,，健康、自然,、舒適,！

……

3、活動(dòng)時(shí)間

20xx年2月~20xx年7月暫定

4,、參賽條件

女性,，年齡18~35周歲

5、合作單位

湖南衛(wèi)視——分析：遍覽中國(guó),，沒有任何一個(gè)娛樂電臺(tái)能和它媲美,，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”,，本身就是非常有新聞價(jià)值的事件,，一定能引起轟動(dòng)。

搜狐的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)易——搜狐注重廣告,，因此其廣告操作經(jīng)驗(yàn)豐富,，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話,，效果會(huì)非常好,。網(wǎng)易是目前廣告效應(yīng)較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的站新浪主要做咨詢，不建議用,，但娛樂性質(zhì)不是太強(qiáng),。

qq騰訊或msn——不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開qq,，而且qq的即時(shí)廣告各種形式在傳播信息方面確實(shí)非常強(qiáng)勁,，另外它現(xiàn)在的.在線直播功能也能為活動(dòng)增加又一傳播源，但qq的合作費(fèi)用估計(jì)會(huì)非常高,。msn是近期微軟公司在中國(guó)市場(chǎng)主打的服務(wù)產(chǎn)品,，合作談判應(yīng)該較容易，合作費(fèi)用商量余地大,，因?yàn)檫@本身也是對(duì)他的宣傳,，但是其影響力和效果確實(shí)不如qq。

6,、活動(dòng)表現(xiàn)

形體——作為和企業(yè)產(chǎn)品切合,，服飾的表現(xiàn)立足點(diǎn)自然在形體美上,；

自由瑜珈——當(dāng)今最流行的時(shí)尚活動(dòng)之一，能夠烘托市場(chǎng)氣氛,，引起社會(huì)關(guān)注,。另外，瑜珈的各種動(dòng)作都是取自自然界的萬事萬物,，有“自然”之意,；而瑜珈的訴求點(diǎn)在健康上，又于主題相吻合,；瑜珈尋求身心的平衡,，達(dá)到一種心平、舒坦的境界,，可歸結(jié)到“舒適”上,。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛,，現(xiàn)場(chǎng)感覺不會(huì)很好,，也不容易留住受眾的關(guān)注程度。因此,，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”,，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎(chǔ)上可以融入拉丁,、熱舞,、武術(shù)、雜技等各種動(dòng)作,，自選音樂,、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能,。

模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質(zhì)相對(duì)應(yīng),，又是可預(yù)測(cè)的很有娛樂性的節(jié)目?jī)?nèi)容,，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場(chǎng)還是電視機(jī)前,，都將引起極大的轟動(dòng),，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。

名人點(diǎn)評(píng)——邀請(qǐng)著名人士參與點(diǎn)評(píng),，不僅是表現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的高品質(zhì)性,，而且可以滿足追星族門一睹明星風(fēng)采的心理，增加活動(dòng)吸引眼球的部分,。而這些名人的參加會(huì)增加活動(dòng)的懸念,，出于各種目的,，報(bào)名的人積極性會(huì)更大。擬邀請(qǐng)人員有：瑜珈明星或教練,，徐克,、張藝謀或張紀(jì)中，章子儀或李連杰,。

1,、活動(dòng)前期籌備

賽區(qū)劃分

賽區(qū)劃分可根據(jù)中國(guó)區(qū)域劃分，比賽城市可以是這些區(qū)域中的著名城市,，有影響力的城市,。賽區(qū)分為：華東、華南,、華中,、華北、東北,、西北,、西南七大賽區(qū)。比賽城市為：上?；蚝贾?、廣州或深圳、武漢,、北京或天津,、大連、西安,、重慶或成都,。

報(bào)名工作

報(bào)名辦法：

1、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名

2,、經(jīng)銷商處報(bào)名

報(bào)名宣傳：

1,、網(wǎng)絡(luò)合作單位宣傳

2、公司網(wǎng)站宣傳

3,、經(jīng)銷商處pop,、易拉寶等宣傳

4、平面媒體宣傳

材料篩選：視報(bào)名情況,，根據(jù)評(píng)選規(guī)則和要達(dá)到的效果,，初步篩選一些人參加活動(dòng)。

項(xiàng)目組織

組織結(jié)構(gòu)和人員配備

組織培訓(xùn)

活動(dòng)手冊(cè)

賽制：初賽,、復(fù)賽,、決賽

其他略。

合作洽談略

2,、活動(dòng)推廣期

新聞發(fā)布會(huì)

時(shí)間：報(bào)名工作開始前

目的：主要是引起媒體,、業(yè)內(nèi),、政府的廣泛關(guān)注，當(dāng)然也是為報(bào)名工作做一番宣傳,，更重要的是為本次活動(dòng)開一個(gè)好頭,，造一個(gè)好勢(shì)。

邀請(qǐng)嘉賓：政府官員,、媒體記者,、行業(yè)人士、合作單位領(lǐng)導(dǎo),、公司高層,、活動(dòng)特約嘉賓、經(jīng)銷商代表等,。

……

宣傳造勢(shì)

向受眾發(fā)布和活動(dòng)有關(guān)的信息,，盡量造勢(shì)。

例如：活動(dòng)的進(jìn)程,；報(bào)名的情況,，其中的亮點(diǎn)；合作單位的反應(yīng),；社會(huì)的關(guān)注事件……

執(zhí)行方案：略

3,、活動(dòng)執(zhí)行期

初賽

比賽地點(diǎn)：可在各市二級(jí)城市的經(jīng)銷商處進(jìn)行選拔賽的形式。

比賽內(nèi)容：形體展示,、舞蹈,、歌曲、器械,、武術(shù)等,。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：主要重形象,，比賽內(nèi)容可全面一點(diǎn),，同時(shí)要求有一技之長(zhǎng),。

新聞傳播：將初賽進(jìn)程中的有意義的事件傳播給受眾,，公布初賽結(jié)果。

復(fù)賽

比賽地點(diǎn)：在各分賽區(qū)中心城市,，上面提到的7大城市,。

比賽內(nèi)容：自由瑜珈和自選才藝兩項(xiàng),。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：注重形體,、個(gè)人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力,、對(duì)形象代言人的理解程度,。

比賽結(jié)果：每個(gè)區(qū)域選出兩到三名，可根據(jù)報(bào)名情況和具體情況定,。

新聞傳播：比賽過程地方轉(zhuǎn)播,，全國(guó)播報(bào),；

參賽選手比賽感受采訪；

網(wǎng)上開辟活動(dòng)專門討論區(qū),；

……

決賽

比賽地點(diǎn)：湖南衛(wèi)視

比賽內(nèi)容：過五關(guān),。五關(guān)分別為：

1亮相：形體展示服飾身體秀；

2自由瑜珈：可以和復(fù)賽相同,，也可以不同,；

3超級(jí)模仿秀：武俠經(jīng)典片段模仿，可與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓同臺(tái)表演,；

4自選才藝：可以和復(fù)賽相同,，也可以不同；

5受眾支持：短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持率,。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：以評(píng)委評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn),，請(qǐng)有關(guān)公證處公證。

比賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最高者勝出,，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人,。

頂瓜瓜老總現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)和簽署合作合約。

新聞傳播：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播,；

網(wǎng)上合作單位直播,，比賽過程隨時(shí)信息發(fā)布；

活動(dòng)后全國(guó)相關(guān)媒體的全面報(bào)道,。

4,、活動(dòng)后續(xù)傳播

活動(dòng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)略

后續(xù)報(bào)道

“時(shí)尚女生”后續(xù)的一些活動(dòng)報(bào)道；

“時(shí)尚女生”的故事,；

……

四,、活動(dòng)執(zhí)行：略

需要商討確定，并逐步修改,。

五,、媒體整合：略

六、現(xiàn)場(chǎng)建議：略

七,、費(fèi)用預(yù)算：略八,、附件：略

1、活動(dòng)手冊(cè),。

2,、新聞稿。

3,、廣告稿,。

4、合作單位一覽,。

5,、項(xiàng)目成員名單及聯(lián)系方式,。

6、物品清單服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃飛雪,。

品牌策劃方案做篇九

“預(yù)知家”是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團(tuán)體,，于20xx年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾,、建材企業(yè),，并且整合國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品（首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟(jì)裝飾、華潤(rùn)涂料,、吉事多衛(wèi)浴,、丹麥風(fēng)情移門壁柜、杰克櫥柜,、寶鋼地板,、美心木門、摩力克布藝,、蒙娜利莎陶瓷）,。以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，最大限度的為消費(fèi)者提供透明,、互動(dòng)的品牌聯(lián)盟,、專業(yè)的引導(dǎo)消費(fèi)、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù),。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺(tái),，確保各合作成員銷售業(yè)績(jī)的大幅提升。

1）市場(chǎng)背景

2）產(chǎn)品說明

“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品以推動(dòng)揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任,，倡導(dǎo)綠色裝修,、快樂裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修,、一站式服務(wù)里得到更多的實(shí)惠,。聯(lián)盟國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品，以透明,、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識(shí)的引導(dǎo)消費(fèi),，實(shí)施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合打造誠(chéng)信家裝。

1）廣告目標(biāo)

1,、增強(qiáng)整體合作的感召力,，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度

2,、確立“預(yù)知家”的一種品牌形象,，體現(xiàn)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問

3、“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品針對(duì)家裝市場(chǎng)與消費(fèi)者創(chuàng)造供給需求的平臺(tái)

4、突出“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機(jī)構(gòu),，規(guī)范和凈化家裝市場(chǎng)，建立健康有序的市場(chǎng)環(huán)境,。

2）廣告創(chuàng)意

以普及家裝知識(shí),、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為路線，利用小區(qū)加強(qiáng)對(duì)家裝知識(shí)的普及,，倡導(dǎo)綠色裝修,、快樂裝修為宗旨。

3）廣告標(biāo)語

1,、預(yù)知家—預(yù)制健康的家

2,、因?yàn)椤辛恕邦A(yù)知家”

所以——

未來美好生活，任由你攬入家,！

4）廣告媒介

2,、選擇報(bào)紙夾報(bào)宣傳。由自身設(shè)計(jì)宣傳單（印上廣告標(biāo)語）,，隨當(dāng)?shù)貓?bào)紙一起發(fā)行出去,，當(dāng)消費(fèi)者在翻閱報(bào)紙的過程中便可看見宣傳單，達(dá)到了信息傳遞的功效,。

4,、pop海報(bào)宣傳。主要起到告知時(shí)間和活動(dòng)內(nèi)容的作用,，配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳

5,、住宅區(qū)推廣。宣傳優(yōu)惠,、裝修,、材料等知識(shí)的普及，根據(jù)市場(chǎng)需求,，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn),。

6、電視

7,、公交站臺(tái)看板

1）活動(dòng)計(jì)劃

活動(dòng)時(shí)間：待定

活動(dòng)地點(diǎn)：揚(yáng)州市各小區(qū)

活動(dòng)對(duì)象：對(duì)家裝有需求的消費(fèi)者

2）活動(dòng)方案：

活動(dòng)名稱：放心家裝·公益課堂

主辦單位：“預(yù)知家”

顧問：待定

負(fù)責(zé)人：待定

2）活動(dòng)流程

活動(dòng)開始前：

（布置）小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門,、條幅、氣球,、pop宣傳海報(bào),、展架放置到位、在預(yù)定好的場(chǎng)地布置音箱設(shè)備,、桌椅擺放位置（定位）,。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場(chǎng)地設(shè)備、宣傳的前期準(zhǔn)備,。

活動(dòng)開始階段：

地點(diǎn)：（小區(qū)廣場(chǎng)）由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂效果鋪墊,、造勢(shì)和聚集人氣，營(yíng)造氛圍,。工作人員將參加本次活動(dòng)的合作成員安排座位,。

地點(diǎn)：（室內(nèi)場(chǎng)地）同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排,，由講師上臺(tái)做簡(jiǎn)短的開場(chǎng)白,。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng)，每次可邀請(qǐng)一至兩家合作成員作為主講,。

活動(dòng)一：

主題：家裝知識(shí)宣傳

目的：通過活動(dòng)讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識(shí)（家裝信息,、材料行情、疑點(diǎn)解答等）,，間接的了解到“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實(shí)力,。

時(shí)間：9：00開始

內(nèi)容：以宣傳臺(tái)的模式與消費(fèi)者一對(duì)一的交流，將消費(fèi)者的疑點(diǎn),、問題點(diǎn)逐一解決,，適時(shí)可發(fā)放宣傳單。

活動(dòng)二：

主題：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

目的：利用“問卷調(diào)查表”從側(cè)面了解到消費(fèi)者對(duì)“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度,、理解,、需求及對(duì)家裝市場(chǎng)認(rèn)知態(tài)度。

時(shí)間：11：00

活動(dòng)三：

主題：家裝知識(shí)培訓(xùn)

目的：通過免費(fèi)培訓(xùn)讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識(shí),，體現(xiàn)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問,。

時(shí)間：10：00—11：00

內(nèi)容：課堂形式交流，講解家裝信息,、材料行情并逐一解決家裝疑點(diǎn),、問題點(diǎn)，適時(shí)可發(fā)放宣傳單和禮品,。

活動(dòng)結(jié)束：工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境清理,。

備注：以上所有的活動(dòng)在各個(gè)小區(qū)均可以復(fù)制舉辦。最好設(shè)定一個(gè)活動(dòng)周期,，每期定一個(gè)主題思想,。

導(dǎo)入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度,、美譽(yù)度,。給大家灌輸“預(yù)知家”一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念,。

生長(zhǎng)期：這個(gè)階段大約要一年,，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步提升“預(yù)知家”的品牌形象，讓大家一想到家裝,，就想到“預(yù)知家”,。

延續(xù)期：主要是繼續(xù)利用公關(guān)活動(dòng)來延續(xù)品牌的形象和生命力

其它準(zhǔn)備物料

一）需要設(shè)計(jì)和制作的內(nèi)容

1、名片,，工作證

2,、隨報(bào)紙發(fā)送的夾頁(yè)宣傳單設(shè)計(jì)

3、 pop海報(bào)（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)用）

4,、問卷調(diào)查表（抽獎(jiǎng)用）

5、制作背景主題內(nèi)容（室內(nèi)講座用）

6,、長(zhǎng)條幅設(shè)計(jì)

7,、各合作成員名稱標(biāo)示牌（放于咨詢臺(tái)上的）

8、報(bào)紙廣告

二）需購(gòu)買的物品和準(zhǔn)備的

1,、抽獎(jiǎng)禮物

2,、大號(hào)氣球2只—4只

3、音響設(shè)備1套

4,、攝像設(shè)備

5,、桌、椅,、遮陽(yáng)傘

6,、借用宣傳3、15的海報(bào)

7,、獎(jiǎng)品

8,、各合作成員自己的宣傳海報(bào)

（略）