為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展,，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,，方案屬于計(jì)劃類(lèi)文書(shū)的一種,。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫(xiě)呢？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容,，希望對(duì)大家有所幫助,。

品牌策劃方案做篇一

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)是結(jié)合藝術(shù)文化元素，以文化公益,、藝術(shù)美育,、環(huán)保智造、娛樂(lè)休閑為核心,，導(dǎo)入符合非常藝術(shù)理念的`各類(lèi)資源,，圍繞文化旅游、藝術(shù)展演,、美食民宿,、環(huán)保智造等構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。集循環(huán)農(nóng)業(yè),、創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、農(nóng)事體驗(yàn)為一體的“田園綜合體”，形成情景化,、商業(yè)化,、活動(dòng)化體驗(yàn)，力求文化感染力,、經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力和社會(huì)影響力并存,，建設(shè)具有產(chǎn)業(yè)平臺(tái),、社區(qū)服務(wù)、文化創(chuàng)作,、娛樂(lè)休閑等主要功能的特色品牌小鎮(zhèn),。

——構(gòu)建中國(guó)首個(gè)“非常藝術(shù)”主題的體驗(yàn)型村莊，在這里,，“非?！庇腥龑雍x：1。優(yōu)秀,；2,。獨(dú)特；3,，極致,。

——打造中國(guó)第一國(guó)際慢城最具藝術(shù)感染力的文化生活體驗(yàn)代表作，率先實(shí)現(xiàn)高淳國(guó)際慢城文化旅游版本升級(jí),。

——成為全國(guó)乃至國(guó)際上獨(dú)一無(wú)二的“非常藝術(shù)”特色小鎮(zhèn),，區(qū)別于北京宋莊、人居友好,、產(chǎn)業(yè)完善的文藝聚落,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)為雙產(chǎn)業(yè)為主，即“藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)+藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)”,。

以金山下的原始風(fēng)貌為塑造主線,，通過(guò)以造型藝術(shù)為主的人文景觀建設(shè)，強(qiáng)化金山下的自然景致和人文風(fēng)情,，在藝術(shù)創(chuàng)作上力求做到融入而不是改造,，烘托而不是搶鏡，做到天人合一,，情景交融,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)既是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是由消費(fèi)需求凝聚而形成的產(chǎn)業(yè)園區(qū),。

通過(guò)藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè),，吸引藝術(shù)家（包括各種優(yōu)秀人才）入住，結(jié)合本地特色設(shè)計(jì)方案,，推動(dòng)金山下村人文景觀與藝術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施改造與建設(shè),；實(shí)踐公益性藝術(shù)教育：免費(fèi)培訓(xùn)繪畫(huà)、書(shū)法,、雕塑,、裝置等門(mén)類(lèi)藝術(shù)，形成綠色文藝創(chuàng)造基地,；與設(shè)計(jì)師合作,，打造環(huán)保特色智造工坊,，開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品,、家居家具產(chǎn)品,、會(huì)展活動(dòng)及旅游紀(jì)念品等，形成高附加值的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈,，吸引并安置本地勞動(dòng)力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),；開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)，策劃各種文藝節(jié)目和主題性的休閑項(xiàng)目,。結(jié)合民俗內(nèi)容,、傳統(tǒng)節(jié)日，定期舉辦藝術(shù)嘉年華會(huì) ,、 創(chuàng)意市集,、音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié),、鄉(xiāng)村美食節(jié)等,。通過(guò)特色文藝產(chǎn)業(yè)鏈的全方位、立體化開(kāi)發(fā),，使金山下真正成為一個(gè)能留得住鄉(xiāng)愁,，更能留得住鄉(xiāng)民的“金山”。

初創(chuàng)期（預(yù)期需1-5個(gè)月）

1,、藝術(shù)景觀：

金山下村自然景觀有余而人文景觀不足,，其建筑風(fēng)格主要以兩層磚混結(jié)構(gòu)的坡頂獨(dú)院樓房為主，還有少量低矮的傳統(tǒng)江南磚瓦房,，總體上白墻黑瓦,，簡(jiǎn)單樸素。部分建筑外部裝潢上使用了瓷磚和不銹鋼,，相對(duì)較壕,。村子建在緩坡上，村內(nèi)道路為水泥硬化路面,，路面寬度最大不會(huì)超過(guò)三米,，街巷縱橫交錯(cuò)，自然多變,。對(duì)這樣的空間營(yíng)建,，我們主張盡可能保持原貌，利用其原有的自然形態(tài),，適當(dāng)融入當(dāng)代的審美理念和時(shí)尚元素,，在此基礎(chǔ)上合理布局，因勢(shì)利導(dǎo),。仔細(xì)規(guī)劃景觀營(yíng)建與節(jié)點(diǎn)分布,。做到錯(cuò)落有致,，主次分明，虛實(shí)相生,，貼切自然,。適當(dāng)運(yùn)用園林造景、建筑藝術(shù),、裝置藝術(shù),、公共雕塑、大地藝術(shù),、壁畫(huà)墻繪等手段進(jìn)行跨界合作,，多維造境，突出互動(dòng)性與趣味性,，增強(qiáng)體驗(yàn)深度,。同時(shí)加強(qiáng)景觀型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鄉(xiāng)村舊有景觀營(yíng)建改造,。

2,、公益性藝術(shù)項(xiàng)目（免費(fèi)藝術(shù)教育）：

我們信奉人人都是藝術(shù)家的觀點(diǎn)，即人人都具有成為藝術(shù)家的潛能,，只要有創(chuàng)造力都能創(chuàng)造藝術(shù),。有創(chuàng)造力的藝術(shù)家，可以成為農(nóng)民,、醫(yī)生,、電腦專(zhuān)家、警察,、秘書(shū),、家庭主婦……反之亦然。我們認(rèn)為藝術(shù)家不是教出來(lái)的,，而是激發(fā)出來(lái)的,，更是玩出來(lái)的！藝術(shù)教育的目標(biāo)不是傳授技能,，而是讓人們形成自己獨(dú)有的思維方式和生活方式,。為此，我們將建設(shè)改造村里的公共空間,，用于進(jìn)行公益性的啟發(fā)式藝術(shù)教育實(shí)踐,，以此作為對(duì)現(xiàn)行的學(xué)院式藝術(shù)教育的糾偏和補(bǔ)強(qiáng)。主要對(duì)象為金山下村的所有村民,，同時(shí)也接收外村的居民及游客,。所有費(fèi)用全免，年齡性別學(xué)歷不限,，不分學(xué)科與專(zhuān)業(yè),，免費(fèi)提供學(xué)習(xí)創(chuàng)作材料,，由各領(lǐng)域精英行家提供免費(fèi)教育與輔導(dǎo)。我們的基金會(huì)和畫(huà)廊負(fù)責(zé)優(yōu)秀作品的收藏與銷(xiāo)售,、優(yōu)秀藝術(shù)家合約代理,、對(duì)外交流展覽（包括海外）、畫(huà)冊(cè)出版,、媒體宣傳等專(zhuān)業(yè)性服務(wù)工作,。

3、鄉(xiāng)村餐飲的特色化改造：

目前遍地開(kāi)花的農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的需要,，必須加以升級(jí)。

具體落實(shí)為：

1,，聘請(qǐng)廚藝大師做顧問(wèn),，針對(duì)金山下餐飲文化的特點(diǎn)進(jìn)行改良與創(chuàng)新；

2,，對(duì)有實(shí)力的餐飲商戶進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn),，對(duì)餐廳的軟硬件進(jìn)行升級(jí)，提升檔次,。

3,，對(duì)于缺乏條件的商戶，改為專(zhuān)營(yíng)一種或一類(lèi)特色小吃,，做到專(zhuān)而精,，以質(zhì)取勝。

4,，食材及工藝充分體現(xiàn)鄉(xiāng)土與環(huán)保的理念,。

成長(zhǎng)期（第6-12月）

第一階段（約三個(gè)月）

4、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)（短期駐館和長(zhǎng)期創(chuàng)作工作室）

這些藝術(shù)工作室分布在村內(nèi)的各個(gè)區(qū)域,，由民居改造而來(lái),，作為藝術(shù)家工作與創(chuàng)作的空間，同時(shí)也將成為各具特色的藝術(shù)景觀,，形成金山下未來(lái)獨(dú)有的人文積淀,。

5、藝術(shù)家民宿&創(chuàng)意客棧聚集：

主要由民宿經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)或藝術(shù)家工作室擴(kuò)建改造,。強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)氛圍,，不求第一，但求唯一,。重裝飾輕裝修,，注重環(huán)境友好、氣氛舒適而非生硬高冷如賓館酒店,，注重人性化體驗(yàn),。

第二階段（約三個(gè)月）

6,、藝術(shù)實(shí)踐基地：

與南京及國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)院校、及各中小學(xué)合作,，建設(shè)寫(xiě)生基地,、藝術(shù)夏令營(yíng)等實(shí)踐型空間。我們歡迎各種年齡段的學(xué)子以各種身份（志愿者,、學(xué)生,、藝術(shù)項(xiàng)目合作,、商業(yè)項(xiàng)目合作或游客等）參與到本項(xiàng)目中來(lái),，通過(guò)這種社會(huì)實(shí)踐的方式實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用展現(xiàn)自我,，培養(yǎng)自己的社會(huì)責(zé)任和閱歷,。通過(guò)參與來(lái)感受非常藝術(shù)所追求的,、充滿獨(dú)特體驗(yàn)的藝術(shù)創(chuàng)造之魅力,。

7,、鄉(xiāng)村酒吧,、茶品空間,、綠野輕食餐廳等：

通過(guò)藝術(shù)家與商戶的合作,，打造獨(dú)具藝術(shù)想象力和驚奇體驗(yàn)的獨(dú)特休閑空間。

成熟期（一到兩年左右）

8,、環(huán)保智造項(xiàng)目：

辟出空間,，設(shè)置工坊或利用自家閑置空間。由村委會(huì)組織村民進(jìn)行培訓(xùn),，藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)方案,，利用廢棄物品及村里的經(jīng)濟(jì)作物和自然資源，加工制造各種創(chuàng)意產(chǎn)品和家居用品,，如：燈具,、花插、迷你盆景,、木作等手工產(chǎn)品,、家居用品、時(shí)尚竹設(shè)計(jì)等個(gè)性化,、時(shí)尚化制造,。同時(shí)設(shè)置游客diy體驗(yàn)中心，提供觀摩與互動(dòng)體驗(yàn),。

9,、茶園、稻田風(fēng)光觀賞區(qū)：

在傳統(tǒng)的農(nóng)事農(nóng)藝（如明前采茶,、制茶,；農(nóng)耕、收獲、祭祀等）活動(dòng)中,，結(jié)合地景藝術(shù),、行為表演或音樂(lè)等類(lèi)型形成新型的、文化體驗(yàn)型農(nóng)事農(nóng)藝,。

10,、新民俗文藝開(kāi)發(fā)：

通過(guò)與相關(guān)藝術(shù)家的長(zhǎng)期交流與合作，在傳統(tǒng)文化項(xiàng)目,，如廟會(huì)社戲,、方言民謠（金山下傳統(tǒng)的大馬燈戲、高淳方言）等文化內(nèi)容融入當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作理念和元素,，加強(qiáng)藝術(shù)感染力,，煥發(fā)文化生命力。不斷探索,，推陳出新,，為打造非遺項(xiàng)目蓄積能量。

品牌策劃方案做篇二

針對(duì)自己產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),，結(jié)合以上方法：

這是一種針對(duì)性最強(qiáng)帶有廣告味道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠最大限度鎖定目標(biāo)客戶,，也是見(jiàn)效最快一種方式,。在目前國(guó)內(nèi)最著名搜索引擎方面，最主要推廣方式就是google右側(cè)廣告和百度競(jìng)價(jià)排名,，企業(yè)做好是根據(jù)不同企業(yè)自身狀況,，合理選擇搜索引擎，這樣企業(yè)才能取得最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果,。另外,，就是最近流行關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化，使得您網(wǎng)站在自然搜素中排名靠前,，通俗講也稱為網(wǎng)站優(yōu)化,。因?yàn)檫@方面市場(chǎng)不是很完善，有點(diǎn)漫天要價(jià),，有點(diǎn)低價(jià)保證等,，針對(duì)這種情況，索溯科技特推出了自己網(wǎng)站優(yōu)化咨詢和服務(wù),，為企業(yè)提供全面系統(tǒng)資訊及排名服務(wù),。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放也是一種針對(duì)性比較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，企業(yè)在自己相關(guān)網(wǎng)站上面投放廣告,，也可以取得一定宣傳效果,。但企業(yè)在投放之前，一定要考察好要投放廣告網(wǎng)站,，看清其網(wǎng)站在行業(yè)知名度和流量或者知名度較高網(wǎng)站（新浪,、雅虎等）,，這樣才能取得理想效果。

信息發(fā)布其實(shí)是很多企業(yè)真正建站目,，它本身也是網(wǎng)站最基本功能,。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，這里不僅是自身網(wǎng)站發(fā)布,，若能免費(fèi)在全世界各大行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布廣告信息,，我想對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)講又是一個(gè)很好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。

會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)是一種最古老網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,，它可以有效搜集目標(biāo)客戶信息,，留住目標(biāo)客戶，讓目標(biāo)客戶經(jīng)常訪問(wèn)關(guān)注自己網(wǎng)站,。

郵件群發(fā)可以說(shuō)曾經(jīng)是一種十分有效營(yíng)銷(xiāo)方式,，但是由于其成本低廉性，以及被大多數(shù)企業(yè)和個(gè)人濫用,，到了今日,，效果已經(jīng)十分有限了，伴隨著國(guó)家相關(guān)立法政策出臺(tái)和反垃圾郵件工作實(shí)施,，郵件營(yíng)銷(xiāo)一步步被限制,，但是，如果能夠有效利用,，仍然是一個(gè)比較好營(yíng)銷(xiāo)方式,。

病毒式營(yíng)銷(xiāo)如木子美事件，就是一個(gè)十分優(yōu)秀病毒式營(yíng)銷(xiāo)案例,，其他方法還有免費(fèi)廣告鏈交換等,。

品牌策劃方案做篇三

競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是比別人快半步”。要在這場(chǎng)危機(jī)之中突圍而出,，“家居定制”是條好途徑!一方面要“快捷”,，另一方面必須要滿足消費(fèi)者的“個(gè)性要求”，再一方面能提供齊全的服務(wù),。

目前,，家居相關(guān)廠商以直銷(xiāo)形式銷(xiāo)售家居產(chǎn)品的趨勢(shì)日益顯著。其縮短生產(chǎn)商與終端消費(fèi)者之間的距離,，一來(lái)可以降低渠道成本,，而二來(lái)可以加強(qiáng)生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的溝通與聯(lián)系。

在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，消費(fèi)者基本上能做到“足不出門(mén)知天下”,。特別是大、中城市的消費(fèi)者，留在室內(nèi)的機(jī)會(huì)相對(duì)較多,，并呈不斷增長(zhǎng)之態(tài)勢(shì),。所以，為了配合消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)環(huán)境的要求,，在消費(fèi)市場(chǎng)上提出家居“個(gè)性diy”項(xiàng)目,，根據(jù)消費(fèi)者的具體要求而制定家居，可更加吸引消費(fèi)者的眼球,。

家居定制就其家居品類(lèi)來(lái)說(shuō)就分為很多種,，從裝修風(fēng)格、質(zhì)量開(kāi)始到家電,、家具的購(gòu)置,。新房裝修可謂是一件麻煩事，消費(fèi)者一方面想在盡可能短的時(shí)間里把新房裝修好,，另一方面有希望裝修能符合自身要求,，但事實(shí)上往往是事與愿違。若然能整合所有品類(lèi)統(tǒng)一展現(xiàn)給消費(fèi)者選擇,，那可謂把家居定制這一概念發(fā)揮到極致,。

讓我們想象一下，當(dāng)一些剛購(gòu)置新房的消費(fèi)者走進(jìn)一個(gè)特定的賣(mài)場(chǎng),，在賣(mài)場(chǎng)進(jìn)口與出口之間行進(jìn)的過(guò)程中就能把想象中的“夢(mèng)想新房”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),，那是件何等美好與便捷的事情。以宜家家居為例,，目前已有廠商向消費(fèi)者提供diy服務(wù)，無(wú)論大至家具的款式,、風(fēng)格抑或細(xì)到家具的具體尺寸,、顏色，廠商能基本滿足其需求,。但這不是所謂的“齊全”,。或者,，我們可以在宜家家居找找感覺(jué),。

宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良,，功能齊全,，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨。在每一個(gè)宜家賣(mài)場(chǎng)的入口都有獨(dú)特的宜家風(fēng)示范單位并向消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師,。在風(fēng)格已定的大前提下,，賣(mài)場(chǎng)接下來(lái)所提供的墻紙、地板到沙發(fā)、靠枕都一應(yīng)區(qū)全,，為求向消費(fèi)者提供一站式的服務(wù),。

當(dāng)然，宜家家居只是屬于較為單一的diy,，其產(chǎn)品屬性較為固定,，都是以“設(shè)計(jì)精良，功能齊全,，價(jià)格低廉”為主,，而廠商未能得到消費(fèi)者的需求與反饋意見(jiàn)，廠商與終端消費(fèi)者之間并未形成零距離溝通,。盡管如此,，宜家家居為“齊全”的家具定制模式開(kāi)了個(gè)好頭。

整合所有家居品類(lèi),，直接取得消費(fèi)者個(gè)性需求,，并建立良好有效的客戶服務(wù)，家居定制將會(huì)是一個(gè)趨勢(shì),。

我們經(jīng)?？吹剑趶V東,，許多工廠距離家具賣(mài)場(chǎng)不足百米,，他們?nèi)允沁x擇由代理商在賣(mài)場(chǎng)中分銷(xiāo)家具。從理論上講,，工廠自己不建分銷(xiāo)渠道是正確的,，這符合專(zhuān)業(yè)化分工。但問(wèn)題是,，家具銷(xiāo)售壁壘低,，“拿貨就等于拿了經(jīng)銷(xiāo)權(quán)”，代理商和工廠之間的“婚姻”質(zhì)量低,，產(chǎn)銷(xiāo)的結(jié)合始終無(wú)法從“利益共同體”上升為“戰(zhàn)略共同體”,。所以，這種流行的“代理分銷(xiāo)制”,，并不是穩(wěn)定有效的經(jīng)銷(xiāo)渠道,，只是供給鏈里最后的一環(huán)。在市場(chǎng)形勢(shì)好的情況下,，大家相安無(wú)事,，如果遇到市場(chǎng)不景氣，這種供給鏈就有土崩瓦解的風(fēng)險(xiǎn),。

經(jīng)銷(xiāo)商,，甚至許多家具工廠都認(rèn)為,，中國(guó)家具沒(méi)有“品牌”，所謂的“品牌家具”,，只不過(guò)是在行業(yè)內(nèi)稍具影響力罷了,，在顧客心目中，基本沒(méi)有品牌可言,。經(jīng)銷(xiāo)商有這樣的認(rèn)識(shí),，可以當(dāng)作是對(duì)目前家具現(xiàn)狀的一種客觀反映，而家具工廠的“自我定義”,，則是“短視”,、“浮躁”的體現(xiàn)。任何一個(gè)行業(yè),，經(jīng)過(guò)充分的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展,，一定會(huì)產(chǎn)生為最終消費(fèi)者所公認(rèn)的品牌，家具也不例外,。當(dāng)然,，這有可能是家具產(chǎn)品本身的品牌，有可能是家具流通企業(yè)的品牌,，也有可能兩種情形并存,。如果我們家具工廠缺少創(chuàng)品牌的意識(shí)，泯滅了創(chuàng)品牌的雄心,，肯定“做不大”,。可以預(yù)見(jiàn),，未來(lái)比較的結(jié)果,，或跟風(fēng)潮流在市場(chǎng)上賺些“快錢(qián)”，或淪為“代工”的車(chē)間,。

請(qǐng)明星代言,、請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)奢華的家具展廳、模仿一種比較熱銷(xiāo)的產(chǎn)品款式生產(chǎn),、給導(dǎo)購(gòu)制定一套培訓(xùn)手冊(cè)……，這似乎已成為家具工廠產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的公式,。構(gòu)成公式的要素,，多是東拼西湊，很少形成系統(tǒng),，更別說(shuō)整體系統(tǒng)持續(xù)的優(yōu)化提高,。當(dāng)這些要素在某個(gè)品牌上顯得推力不足時(shí)，就再更換一個(gè)品牌重新包裝,。所以,，家具品牌層出不窮,，但往往也只是”各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”

現(xiàn)在，奔波在全國(guó)各地的家具企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)員,，主要工作是協(xié)調(diào)好每個(gè)城市專(zhuān)業(yè)家具賣(mài)場(chǎng)(因這種賣(mài)場(chǎng)清色都是攤位制的租賃市場(chǎng),，業(yè)內(nèi)稱“地主”)關(guān)系，以期能拿到好的展銷(xiāo)位置,，了解當(dāng)?shù)卮砩痰慕?jīng)營(yíng)情況;還有,，就是幫助代理商做好產(chǎn)品陳設(shè)，培訓(xùn)營(yíng)業(yè)員的導(dǎo)購(gòu)技能,。而對(duì)真正市場(chǎng)的主體——終端顧客,，幾乎忽略不顧。

中國(guó)的家具產(chǎn)品缺少原創(chuàng),，基本就一個(gè)“抄”字,，廣東抄國(guó)外，內(nèi)地抄廣東,，從而導(dǎo)致家具產(chǎn)品單一,，各個(gè)家具工廠產(chǎn)品品種款式雷同嚴(yán)重。直接引發(fā)了營(yíng)銷(xiāo)上的麻煩——代理商總在變化,，不斷尋找新的廠家或新的替代品,，顧客抱怨不斷，即使在號(hào)稱幾十萬(wàn)平方米的家具賣(mài)場(chǎng)中,，也很難看到真正讓自己稱心如意的產(chǎn)品,。

品牌策劃方案做篇四

鄒平電視臺(tái)

鄒平分眾傳媒液晶電視聯(lián)播網(wǎng)

車(chē)展時(shí)間：4月5日―6日

展商報(bào)名時(shí)間：3月5日―3月31日

鄒平廣電大廈廣場(chǎng)

利用多種媒體立體宣傳汽車(chē)品牌形象，讓消費(fèi)者及時(shí)掌握市場(chǎng)信息,，同時(shí)更好的拉動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售,。

1、大型汽車(chē)巡游從廣電大廈到縣城主要街道巡游一圈,。

2,、汽車(chē)品牌專(zhuān)門(mén)展示

3、新車(chē)試乘試駕

4,、攝影大賽

5,、電視公益活動(dòng)形象代言人選拔賽暨時(shí)尚車(chē)模大賽4月5日決賽

6、文藝演出

1,、在前期,，主辦單位通過(guò)電視、廣播,、網(wǎng)站及戶外廣告牌對(duì)展會(huì)進(jìn)行廣泛深入的新聞宣傳,、造勢(shì)。

2,、總量達(dá)2萬(wàn)份的參觀邀請(qǐng)函將通過(guò)直投和參展單位派發(fā)等方式送達(dá)觀眾手中,，吸引觀眾廣泛參與,。同時(shí)邀請(qǐng)函還可參加抽獎(jiǎng)，電動(dòng)車(chē),、彩電等大禮不斷,，使參與者能得到切實(shí)實(shí)惠。

3,、展會(huì)期間主辦單位將與鄒平新聞,、鄒平時(shí)空、消費(fèi)前沿,、鄒平論壇等電視,、網(wǎng)絡(luò)媒體合作，對(duì)展會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,，即時(shí)發(fā)布展會(huì)動(dòng)態(tài),。

4、展會(huì)結(jié)束后,，主辦單位將就展會(huì)情況做展會(huì)

總結(jié),，并將攝影大賽獲獎(jiǎng)作品發(fā)布到網(wǎng)站，并制作活動(dòng)光盤(pán)贈(zèng)送各參展商,。

1,、汽車(chē)展位廣場(chǎng)南東每個(gè)車(chē)位500元

展位回報(bào)

a、每個(gè)展位贈(zèng)送分眾樓宇廣告費(fèi)500元三個(gè)月內(nèi)做完

b,、贈(zèng)平面單頁(yè)宣傳2萬(wàn)份車(chē)展邀請(qǐng)函印有鄒平車(chē)市地圖包括車(chē)行及汽車(chē)品牌

c,、時(shí)尚車(chē)模現(xiàn)場(chǎng)推介每個(gè)參展車(chē)型1個(gè)代言宣傳車(chē)模

2,、電動(dòng)車(chē)展位廣場(chǎng)花壇西每個(gè)展位1000元

品牌策劃方案做篇五

（去哪兒,、光明牛奶、李寧服飾,、長(zhǎng)安汽車(chē),、海爾電器、聯(lián)想電腦,、武隆仙女山,、三峽游、格力空調(diào),、詩(shī)仙太白,、山城1958等）

1、品牌的功能價(jià)值分析

產(chǎn)品的品質(zhì),、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等

2,、品牌的附加價(jià)值分析

消費(fèi)者感受功效,、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等

3,、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析

近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤(rùn)空間

4,、品牌的現(xiàn)有銷(xiāo)售通路分析

5,、品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較）

小結(jié)：

1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析

2,、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析

3,、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析

4、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本品牌的目的是什么

5,、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本品牌的時(shí)間,、地點(diǎn)

6、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本品牌的決策過(guò)程分析

小結(jié)：

1,、品牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇

2,、品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3、品牌的核心聯(lián)想確定

4,、品牌精粹的表述

5,、品牌定位決策

小結(jié)：

1、品牌個(gè)性和文化提煉

2,、品牌傳播主題確定

3,、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定

1、品牌名稱確定

2,、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

3,、品牌包裝設(shè)計(jì)

3、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格確定

品牌策劃方案做篇六

xx年進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期,，云品牌才真正進(jìn)入實(shí)踐階段,，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌塑造成為企業(yè)及個(gè)人的共同訴求。

熟悉品牌由來(lái)的人可能知道,，品牌（brand）最早源自于古挪威詞brandr,，愿意是“燒灼”的意思。畜牧業(yè)的時(shí)代,，家家養(yǎng)牲畜,，為了區(qū)別自己的牛馬羊，就會(huì)在動(dòng)物身上烙下印記,，明確歸屬,。可見(jiàn),，品牌的原意是“烙印”,。

既然是烙印，品牌就是顧客對(duì)產(chǎn)品一系列綜合印象的總和,。作為咨詢公司,，我們也有自己的方法論,，我們更多強(qiáng)調(diào)品牌是企業(yè)針對(duì)目標(biāo)客戶的一系列承諾。無(wú)論何種定義,，烙印或者印象是最核心的關(guān)鍵詞,。這也就是意味著品牌的發(fā)生地在顧客的心智當(dāng)中。

1,、通過(guò)品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體,。

21世紀(jì)是以智取勝的時(shí)代，21世紀(jì)商品物資豐富,，而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象,，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見(jiàn)現(xiàn)象，為了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)打仗無(wú)章法無(wú)規(guī)律,，企業(yè)亂糟糟,，人心散漫。那么,，如何使得企業(yè)健康發(fā)展,，使得企業(yè)家、員工,、家人能夠人生快樂(lè),、事業(yè)順利、身體健康,、家庭幸福,、財(cái)富滾滾呢？對(duì)內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人,，人的靈魂,、老板的靈魂、員工的靈魂,、產(chǎn)品的靈魂,、企業(yè)的靈魂，這些都擺正了,，哪有不對(duì)的呢,？員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化，顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化,！這張?zhí)珮O圖,，組合在一起，就是一個(gè)利益共同體組織,！

2,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再小的個(gè)體，也有自己的品牌,。

互聯(lián)網(wǎng)思維,，讓我們更混沌，更迷茫,！但是，只要有人的地方,，必定有品牌意識(shí),！無(wú)論是你個(gè)人，還是產(chǎn)品,，還是企業(yè),，只要你需要交際，需要營(yíng)銷(xiāo),，需要活動(dòng),，必定有品牌烙印，任何時(shí)代不過(guò)期,！在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，每個(gè)人最好都學(xué)點(diǎn)品牌，無(wú)論是為了個(gè)人社交還是為了商業(yè)利,。

3,、品牌是消費(fèi)者心中的烙印。

4,、企業(yè)品牌建設(shè)的意義–賺更多的錢(qián),！

通過(guò)品牌建設(shè)，以少投入獲得多回報(bào),，產(chǎn)生持續(xù)和長(zhǎng)久的價(jià)值：增加企業(yè)員工的凝聚力,，提升競(jìng)爭(zhēng)力；提升企業(yè)美譽(yù)度與知名度,；提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力,；推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

新媒體時(shí)代的品牌傳播策略：分享,，互動(dòng),，趣味，透明,。四步走,，四步緊緊相依，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是無(wú)處不在的,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，李老特意強(qiáng)調(diào)：先有粉絲，才有產(chǎn)品，才會(huì)有品牌,。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了傻瓜式的社會(huì)模式,，人們的生活越來(lái)越精簡(jiǎn)化，人越來(lái)越傻瓜式,，而未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，將是神仙干架，平民遭殃的格局,，也就是老大,、老二商場(chǎng)干架，出局的.卻是老三,，想生存,，就必須把握核心競(jìng)爭(zhēng)力，做到行業(yè)前兩位,。

互聯(lián)網(wǎng)的思維模式,，跳不出六度空間思維，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)人與人溝通交流,，不會(huì)超出六步,，就可實(shí)現(xiàn)對(duì)接，那么當(dāng)今如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造企業(yè),，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè),，想要在21世界的中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)模式里面分得一杯羹，一定要做好前期的分析,，懂得插位思維,，尋求市場(chǎng)行業(yè)縫隙，插進(jìn)去,，最后在擴(kuò)大這個(gè)縫隙,。

1、口碑式傳播,。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，圈子化日趨嚴(yán)重，人們?cè)谛畔⒈ǖ沫h(huán)境下每天接受著過(guò)量的信息,，為了抵御狂暴,、無(wú)情的營(yíng)銷(xiāo)信息，人們自發(fā)的結(jié)成聯(lián)盟,，用圈子化的形式形成相對(duì)穩(wěn)定的信息壁壘,，過(guò)濾掉過(guò)剩信息。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，用戶幾乎一夜之間消失在以sns,、im、微博等為代表的社交化媒體中，出沒(méi)于近乎封閉的群體中,，品牌的傳播與塑造變成了一種自發(fā)的形式,，用戶在使用產(chǎn)品后，如果滿意會(huì)在自己社交媒體上傳播,，這種病毒式傳播而帶來(lái)的口碑成為目前企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要策略,。

“社群”關(guān)系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用非常明顯，他們有種相似的價(jià)值觀,，社會(huì)階層,、文化層次、生活背景也極其相似,，因此他們更愿意相信來(lái)自同事、朋友,、同學(xué),、信任網(wǎng)友的推薦，對(duì)于傳統(tǒng)廣告有種本能的排斥,。在廣告界流傳著一種說(shuō)法,，廣告50%是浪費(fèi)的，可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)比率要達(dá)到80%,。用戶一方面在排斥來(lái)自官方的的廣告宣傳,，而另一方面自己卻甘愿做自己喜愛(ài)品牌的免費(fèi)宣傳員，在使用一款好的產(chǎn)品時(shí)會(huì)在社交媒體上推薦給自己的小伙伴,。因此,，用戶對(duì)產(chǎn)品的判斷不相信廣告怎樣宣傳，而相信實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn),，這就回歸到了對(duì)企業(yè)品牌本質(zhì)的需求,，容不得弄虛作假，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縮短了產(chǎn)品和用戶的距離,，讓品牌的傳播不再是企業(yè)—廣告媒介—消費(fèi)者的模式,，而是產(chǎn)品—消費(fèi)者的雙向模式。

3,、注重?cái)?shù)據(jù)沉淀,。

在時(shí)下如火如荼的o2o時(shí)代，傳統(tǒng)商家迫切需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,，o2o發(fā)展的過(guò)程也是品牌塑造的過(guò)程,。垂直化、本地化o2o服務(wù)是目前發(fā)展的主流,，微店,、百度直達(dá)號(hào)的推出，讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了曙光，在用戶消費(fèi)的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù),，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效管理及分析有助于制定更加適合的營(yíng)銷(xiāo)模式及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案,。數(shù)據(jù)沉淀是企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重中之重，對(duì)精準(zhǔn)目標(biāo)群定位,、節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)成本,、調(diào)整產(chǎn)品方向等都具有非常重要的意義。

移動(dòng)浪潮和社會(huì)化媒體,，把消費(fèi)者緊緊的聯(lián)系在一起,，分享對(duì)事件的意見(jiàn)、分享各自體會(huì),、分享對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),、甚至分享對(duì)某一個(gè)菜品的味道。他們分散在論壇,、微博,、微信等各種各樣的圈子里，因此一個(gè)企業(yè)的用戶也隨之散落在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落,，品牌塑造,、產(chǎn)品推廣從原來(lái)的一槍一個(gè)子彈變成了大規(guī)模掃射，焦慮成了傳統(tǒng)企業(yè)共同的感知,。云品牌的“云”的意義正是在此,，鐵打的硬盤(pán)，流水的兵,，用戶在網(wǎng)絡(luò)世界里看似居無(wú)定所,，實(shí)則有規(guī)則可循。品牌營(yíng)銷(xiāo)第一步在用戶定位上顯得尤為重要,，只有目標(biāo)用戶群足夠清晰,，在選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)陣地時(shí)才能最大限度的節(jié)省時(shí)間及資源。品牌通過(guò)碎片化的形式塑造,，通過(guò)一種看不見(jiàn)的形式在滾雪球,，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積累，一個(gè)品牌的優(yōu)劣很快便得出結(jié)果,。

品牌策劃方案做篇七

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高,，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善，xx啤酒經(jīng)過(guò)多年的研究,，開(kāi)發(fā)現(xiàn)已成為市場(chǎng)上的熱門(mén)搶手貨,，xx啤酒口感好，近幾年來(lái)已經(jīng)侵入了啤酒市場(chǎng),，并且銷(xiāo)售在市場(chǎng)上也有很強(qiáng)烈的反映,，適合大眾口味,，讓人回味無(wú)窮，獨(dú)特之處,，青島口味太濃了,，有些人不適應(yīng)，純生口味淡了一些.

當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的,。我們有理由相信,，xx啤酒會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的主流。但在飽和期來(lái)臨之前,，享受xx啤酒依然是最容易接受,。

愛(ài)喝“青島”和“純生”啤酒之間，xx啤酒要怎樣才傾入啤酒市場(chǎng)并占有一席之地

1,、據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒;

2,、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營(yíng)養(yǎng);因?yàn)閤x啤酒的市場(chǎng)演進(jìn)的發(fā)展到可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，同時(shí)預(yù)計(jì)市場(chǎng)的起始日期(普及25%)速度的來(lái)臨,。

3,、商業(yè)機(jī)會(huì)：

(1)20xx年開(kāi)入始進(jìn)消費(fèi)者市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模受挫甚

(2)20xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相,，但相信8月價(jià)值營(yíng)業(yè)會(huì)使這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假象只是暫時(shí),，并不是長(zhǎng)久的,，因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場(chǎng)上上市的,，因采取更好的方式的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)政策,，才有可能成功。

4,、市場(chǎng)成長(zhǎng)：

(1)純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受

(3)xx啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最?lèi)?ài),。

5、消費(fèi)這接受性：

(1)消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒,、

(2)味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡

(3)導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半,。

因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受,。

(1)用途

a,、 50~60歲的男性：每天一瓶啤酒 、故作飲料,。

b,、18~45歲的男女朋友聚會(huì)或是喜慶的節(jié)目。

(2)命名：a,、原名：提高商品的知名度,，b,、中文名：xx

(3)包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)

(4)顏色：與天空相接——淡藍(lán)

(6)價(jià)格：零售價(jià)定位：300之零售進(jìn)價(jià)：元、中盤(pán)價(jià)元 廠價(jià)元

(7)預(yù)故利之間

a,、開(kāi)發(fā)期餓：貨本：10%廣告30% 利息5% 費(fèi)用18%純利5%

b,、成長(zhǎng)期：或本15% 利息5%費(fèi)用18% 純利7%

1、設(shè)定對(duì)象：(1)18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的,，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面,。(2)50~60歲：每天一瓶故作飲料。

2,、市場(chǎng)預(yù)估：

b,、成長(zhǎng)期市場(chǎng)量：加上50~60歲老年朋友為目標(biāo)

110萬(wàn)人成上30%加上25萬(wàn)人=58萬(wàn)人

3、銷(xiāo)售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù),、第而二期銷(xiāo)以40%作回收即

20xx成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)

年度以：100加36000=37000(瓶)

(1)廠牌

a,、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很大競(jìng)爭(zhēng),。

b,、純生的味道太淡了而且口感也不是很好(

(2)競(jìng)爭(zhēng)分析：

a、是廣西自有其穩(wěn)定的地位

b,、本地生產(chǎn)在開(kāi)發(fā)期,、

c、xx以全新的面貌出現(xiàn)在開(kāi)發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺

淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些,。

4,、銷(xiāo)售地域

(1)中等城市為主力，一般城市為次要,，

(2)以超市零售,，商場(chǎng)較多的地方，廣西桂林河池,，梧洲,。

5、營(yíng)銷(xiāo)道路：廣西,，桂林,，梧洲，河池 南寧第5個(gè)區(qū)域中盤(pán)代理經(jīng)營(yíng)

6,、消費(fèi)者的研究：

(1)動(dòng)機(jī)

(2)朋友聚會(huì)

(3)當(dāng)作飲料

(4)性格：很關(guān)心,，沒(méi)有時(shí)間或工作繁忙是借酒消愁

(5)影響：廣告，雜志,，朋友介紹

(6)購(gòu)買(mǎi)因素：a朋友的聚會(huì)和聚餐

7,、有利點(diǎn)和不利點(diǎn)：

(1)消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評(píng)風(fēng)險(xiǎn)

(2)啤酒市場(chǎng)也會(huì)很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。不利點(diǎn)

(1)現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，有的是有著很多年歷史

(2)廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

1,、廣告建議：

(1)廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡

(2)設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求;增強(qiáng)廣告的記憶,。

廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人,，合適于大眾的口味讓人精神好,。

2、 廣告的創(chuàng)意：

1),、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車(chē)裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高,，雖知道在行使的時(shí)候他很不注意到遠(yuǎn)出會(huì)出來(lái)一個(gè)小孩，當(dāng)他反映過(guò)來(lái)時(shí)候他的車(chē)頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹(shù)上,，而且在頂上面啤酒全部甩了下來(lái)全部碎了,，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道,，四處飄散,，在田間的農(nóng)民問(wèn)到這種味道時(shí)隨著這種味道而來(lái)，一看好多啤酒他的香迷住了他們,，他們二話不說(shuō)就那起啤酒來(lái)和口感真好讓人精神舒服富有活力,，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買(mǎi)完，而且不停的說(shuō)xx啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口,。

2),、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間,，正個(gè)人都失落及了,，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶xx啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高興的打開(kāi)他,，雖知道一大開(kāi)事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來(lái)一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺(jué)很舒服,，他整個(gè)人都精神起來(lái),，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了,，他的弟弟很生氣,，就麻了他，兩兄弟吵了起來(lái),，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過(guò)來(lái)一看,，也聞道了這種味道他們也想喝沒(méi)有勸架知識(shí)總問(wèn)他們?nèi)ツ抢镔I(mǎi)的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把xx啤酒全部買(mǎi)回來(lái),，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買(mǎi)xx啤酒,，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽xx啤酒永遠(yuǎn)是朋 友。

20xx年xx月,。

品牌策劃方案做篇八

鞋掌門(mén)（hhkkll）是立足中國(guó)本土文化的高端男鞋品牌,，是舒適與商務(wù)相結(jié)合的文化領(lǐng)航代表,。鞋掌門(mén)，有御覽天下之壯闊,，又蘊(yùn)涵天地之胸襟的氣概,，張弛間無(wú)不滲透著王者氣息的領(lǐng)袖風(fēng)采，駕馭大勢(shì),，自成一派,，以掌門(mén)人之威望，一統(tǒng)鞋行業(yè)江湖,。

鞋掌門(mén)男鞋的顧客主要為35-55歲男性,，他們大多是組織中的精神領(lǐng)袖，是一個(gè)健康,、積極,、向上、睿智,、豁達(dá)的男人,。他們對(duì)理想不懈追求，對(duì)人生滿懷雄心,。鞋掌門(mén)以精益求精的追求,，詮釋著品牌“駕馭大勢(shì)，自成一派”的理念與對(duì)優(yōu)質(zhì)生活形態(tài)的見(jiàn)解,，更好地回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的識(shí)別與訴求,。

無(wú)論從選料、顏色還是采用先進(jìn)制作科技,，鞋掌門(mén)都表露出對(duì)產(chǎn)品外形,、品質(zhì)與工藝的嚴(yán)謹(jǐn)要求，產(chǎn)品構(gòu)思別致,，設(shè)計(jì)精尚,，風(fēng)格穩(wěn)重，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì),，打造出高品位的商務(wù)男鞋,，以便匹配成功的商政領(lǐng)袖精英。

鞋掌門(mén)產(chǎn)品構(gòu)思別致,，設(shè)計(jì)精尚,，風(fēng)格穩(wěn)重，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì),，打造出高品位的商務(wù)男鞋,。

經(jīng)典商務(wù)、休閑商務(wù),、典雅商務(wù),、紳士商務(wù),、舒適商務(wù)等系列。

1男鞋休閑商務(wù),。

以挑酒的細(xì)致挑一款中意的鞋,。

品紅酒是一種高雅而細(xì)致的情趣觀色、搖晃,、聞酒,、品嘗和回味每一個(gè)步驟都至關(guān)重要。

只有敏銳的感覺(jué)和靈性,。

付出相應(yīng)的耐心和時(shí)間,。

才能領(lǐng)略其中的玄妙和悠然以挑酒的細(xì)致。

挑一款中意的鞋,。

2,、男鞋紳士商務(wù)。

男人掌門(mén)世界,。

以紳士練就商場(chǎng)的穩(wěn)重,。

用時(shí)間沉淀男人的成熟。

以遠(yuǎn)見(jiàn)醞釀?lì)I(lǐng)袖的卓越,。

男人掌門(mén)世界,。

世界之路為您而啟。

品牌策劃方案做篇九

指發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中有一個(gè)富有價(jià)值的（階梯）位置無(wú)人占據(jù),，就第一個(gè)全力去占據(jù)它,。

戰(zhàn)略前提：消費(fèi)者有新品類(lèi)、新特性的需求或需要,。

如王老吉發(fā)現(xiàn)在飲料行業(yè)里面有一個(gè)空白點(diǎn),，沒(méi)有一個(gè)品牌代表著祛火飲料。于是它最先提出,，“怕火就喝王老吉,。”現(xiàn)在王老吉已成為了細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，即當(dāng)王老吉成為祛火涼茶的代名詞時(shí),，我們就可以說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了這塊心智資源,。

早在1992年的時(shí)候,，高露潔發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的眾多牙膏品牌在做的是清新口氣、潔白牙齒,、消炎止痛等等,，而對(duì)牙膏類(lèi)別中最大的心智資源“防止蛀牙”卻沒(méi)有一個(gè)品牌全神貫注去搶占。高露潔根據(jù)美國(guó)牙膏市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)知道,，隨著生活水平的提高,，消費(fèi)者必然對(duì)防止蛀牙的關(guān)注會(huì)越來(lái)越強(qiáng),，于是迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始了十多年來(lái)單一而集中的訴求：防止蛀牙,。今天,，我們一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露潔。

發(fā)現(xiàn)某個(gè)階梯上的首要位置,，已為強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù),，就讓品牌與階梯中的該強(qiáng)勢(shì)品牌/產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者在首選強(qiáng)勢(shì)品牌/產(chǎn)品的同時(shí),，緊接著聯(lián)想到自己,，作為補(bǔ)充選擇。

比如說(shuō)七喜,，它發(fā)現(xiàn)美國(guó)的消費(fèi)者在消費(fèi)飲料時(shí),，三罐中有兩罐是可樂(lè)，于是它說(shuō)自己是“非可樂(lè)”,。當(dāng)人們想喝飲料的時(shí)候,，第一個(gè)馬上會(huì)想到可樂(lè)，然后有一個(gè)說(shuō)自己是“非可樂(lè)”的品牌跟可樂(lè)靠在一起,，那就是七喜,。“非可樂(lè)”的定位讓七喜一舉成為飲料業(yè)第三品牌,。國(guó)內(nèi)的金蝶軟件曾經(jīng)通過(guò)“北用友,，南金蝶”的公關(guān)宣傳，借用友之勢(shì)迅速獲得發(fā)展,，也是采用這種方法,。

戰(zhàn)略前提：消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品的選擇，心目中已有明顯的首選,。

如果消費(fèi)者心智中的品類(lèi)（定位）代表品牌有潛在弱點(diǎn),，新品牌可以由此突破，重新定義該代表品牌為不當(dāng)?shù)倪x擇,，自己取而代之,。

如泰諾林進(jìn)入頭痛藥市場(chǎng)的時(shí)候，阿司匹林占據(jù)了頭痛藥市場(chǎng)的首要位置,。于是泰諾林攻擊阿斯匹林可以導(dǎo)致胃腸道毛細(xì)血管的微量出血,，就從這一點(diǎn)攻入，把阿司匹林替換掉,，成了領(lǐng)導(dǎo)品牌,。

戰(zhàn)略前提：消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品的選擇，心目中已有明顯的首選，而且非常關(guān)心新品牌提供的利益,，并易于認(rèn)可原首選品牌的弱點(diǎn),。

品牌策劃方案做篇十

狂歡時(shí)間：11月1日0點(diǎn)-23點(diǎn)59分59秒。

活動(dòng)商品全店商品,，詳細(xì)見(jiàn)雙十一品類(lèi)規(guī)劃表,。

官方主題：全球狂歡節(jié)。

店鋪主題：20xx雙十一辣媽也狂歡!全場(chǎng)50%off全年底價(jià)!火速搶購(gòu)!!!

店鋪利益點(diǎn)：50%off,。

3.活動(dòng)執(zhí)行11月11日狂歡開(kāi)始激情接待客戶推廣力度加大完成銷(xiāo)售,。

4.活動(dòng)后續(xù)11月12日積極處理售后催貨問(wèn)題頁(yè)面改版恢復(fù)日常銷(xiāo)售。

總共分為4個(gè)階段：

第一階段：活動(dòng)前期30款新品預(yù)熱需美工配合制作雙十一搶購(gòu)氛圍頁(yè)面,，客服在自動(dòng)回復(fù)話術(shù)里進(jìn)行預(yù)熱,，微信微博短信老客戶通知，直通車(chē)鉆展配合第一階段預(yù)熱頁(yè)面預(yù)熱,，積極尋找第三方推廣入口進(jìn)行投放推廣,，增加流量。

第二階段：活動(dòng)預(yù)熱官方預(yù)熱開(kāi)始,，配合官方預(yù)熱,，將店鋪首頁(yè)手機(jī)端首頁(yè)無(wú)線端首頁(yè)詳情關(guān)聯(lián)置頂位置美工根據(jù)運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行整改，降活動(dòng)氣氛渲染濃烈一改素頭頁(yè)面形象,，客服自動(dòng)回復(fù)全面預(yù)熱雙十一,，單品小標(biāo)題改成雙十一價(jià)格展示，客服積極配合預(yù)熱,，完全按照雙十一話術(shù)回復(fù),，盡量將業(yè)務(wù)拉到雙十一當(dāng)天搶購(gòu)氛圍。微信微博短信老客戶每2天下午5點(diǎn)通知一遍短信15710號(hào)分別進(jìn)行通知.直通車(chē)鉆展配合預(yù)算加大力度預(yù)熱,，雙十一優(yōu)惠券全面發(fā)放與展示,，購(gòu)物車(chē)提醒，運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)購(gòu)物車(chē)以及優(yōu)惠券發(fā)放情況作出每款銷(xiāo)售預(yù)估,，倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行增加庫(kù)存,。

第三階段：活動(dòng)開(kāi)始客服倉(cāng)庫(kù)美工積極配合將銷(xiāo)售沖擊到最高點(diǎn)沖擊主會(huì)場(chǎng)。美工將頁(yè)面隨時(shí)盯著變更,，熱銷(xiāo)款放前動(dòng)銷(xiāo)差排后賣(mài)完的下架隨時(shí)更替頁(yè)面,。微信微博短信配合加大力度推送。

第四階段：處理好售后問(wèn)題頁(yè)面更換活動(dòng)后的頁(yè)面恢復(fù)日常運(yùn)轉(zhuǎn),。

活動(dòng)目標(biāo)確定顧客人群,，你賣(mài)的是什么?最重要的就是找到促銷(xiāo)的對(duì)象，促銷(xiāo)對(duì)象就是你的目標(biāo)消費(fèi)群,，所以找準(zhǔn)對(duì)象,，才能確定促銷(xiāo)信息內(nèi)容怎么定，怎么樣傳播,。促銷(xiāo)才會(huì)有成效,。

確定銷(xiāo)售目標(biāo)：**雙十一目標(biāo)確立，當(dāng)天銷(xiāo)售額：500萬(wàn),。

提前策劃周期：直通車(chē)鉆展淘客預(yù)算25號(hào)開(kāi)始推廣活動(dòng)在15號(hào)左右開(kāi)始關(guān)注報(bào)名,，最好做到雙十一當(dāng)天各個(gè)平臺(tái)都有活動(dòng)入口流量。第三方待聯(lián)系,。微博微信短信預(yù)熱期間實(shí)時(shí)配合發(fā)布廣告,。

官方活動(dòng)第三方活動(dòng)資源整合10月10號(hào)開(kāi)始密切關(guān)注淘金幣淘搶購(gòu)聚劃算以及第三方活動(dòng)報(bào)名處的開(kāi)放，一旦開(kāi)放,。盡量拿下,。

活動(dòng)預(yù)熱頁(yè)面策劃pc端與無(wú)線端，美工配合,，活動(dòng)期間難點(diǎn)也是美工這塊,，怎么樣把雙十一氣氛以及創(chuàng)意體現(xiàn)出來(lái)。促進(jìn)消費(fèi),。

品牌策劃方案做篇十一

主題餐飲中的主題并不僅僅只是一個(gè)促成購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),，而且應(yīng)當(dāng)是富有文化內(nèi)涵的貿(mào)易賣(mài)點(diǎn)，蘊(yùn)涵豐富的主題文化特色,。主題餐飲市場(chǎng)上,，陽(yáng)春白雪式的貴族文化可以成為主題內(nèi)涵,，而下里巴人式的平民文化也可成為主題。個(gè)中原由何在,？就是由于有不同的文化相支撐。因此,，主題本身并無(wú)高低貴賤之分,，主題的本質(zhì)是文化。文化的雅和俗,，文化的新和舊,，文化的中和西，與主題的吸引力和產(chǎn)品的價(jià)格毫無(wú)關(guān)聯(lián),，關(guān)鍵在于文化的獨(dú)特性,、唯一性和對(duì)口性。尋找文化,，挖掘文化,，設(shè)計(jì)文化，制作文化產(chǎn)品和服務(wù),，應(yīng)是餐飲經(jīng)營(yíng)者最重要,、最具體,、最花心思和精力的大事。文化選點(diǎn)成功,，就即是主題經(jīng)營(yíng)成功了一半,。

而文化是一個(gè)相當(dāng)寬泛的概念，主題餐飲所經(jīng)營(yíng)的文化并非要求餐廳展現(xiàn)所有的文化,，那樣泛泛概念上的文化反而會(huì)削弱主題的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力,。因此，主題餐飲中的主題能否取得預(yù)期中的效果,，取決于如下幾點(diǎn)：

（一）主題文化的相對(duì)專(zhuān)一性

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的買(mǎi)方市場(chǎng)上,，餐廳要熟悉到市場(chǎng)這塊“蛋糕”是不可能被某家企業(yè)獨(dú)吞的，要明確自己分到哪一塊,，并保證這一塊“蛋糕”能拿得手,，拿穩(wěn)。因此,，在尋找,、確定主題餐飲的文化內(nèi)涵時(shí)，應(yīng)“心平氣和”,，只經(jīng)營(yíng)一種文化,，只突出一種特色，譬如美國(guó)的星期五餐廳做的是美國(guó)的食品,，波倫娜重現(xiàn)的是德國(guó)的巴伐利亞風(fēng)味,，而好萊塢重現(xiàn)的是默片時(shí)代的風(fēng)格。

（二）主題文化的'強(qiáng)烈差異性

文化的生命力之一在于鮮明的差異性,。這種差異,，就飯店產(chǎn)品或服務(wù)而言，應(yīng)是全面的,，不僅包括賣(mài)場(chǎng)布置,、菜肴糕點(diǎn)、桌椅餐盤(pán),、衣飾舉止等有形的差異,，還包括服務(wù)方式、個(gè)別關(guān)照等無(wú)形的差異,；不僅包括設(shè)施設(shè)備的多寡,、優(yōu)劣、新舊等產(chǎn)品屬性上的差異,，還包括廣告宣傳,、營(yíng)銷(xiāo)策劃等銷(xiāo)售環(huán)境上的差異。

餐廳所賦予的餐飲文化一定要有鮮明的差異性,，忌重復(fù)和隨大流,，否則,，輕易使“特色”走向反面，變成沒(méi)有特色?，F(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上一波又一波的“跟風(fēng)式經(jīng)營(yíng)”,，使得一個(gè)又一個(gè)的模仿者成為市場(chǎng)的“淘汰者”。

（三）主題文化與飯店資源的對(duì)口性

飯店要正確分析自身的上風(fēng)和劣勢(shì),，發(fā)揮本企業(yè)各種資源的綜合上風(fēng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短,，充分找準(zhǔn)企業(yè)資源與主題文化的對(duì)接口,，使之既能發(fā)揮現(xiàn)有資源氣力，又能形成其他飯店一時(shí)難以模仿的主題,，確保本餐飲主題具有較長(zhǎng)時(shí)期的穩(wěn)定性,，從而逐步形成壟斷上風(fēng)。

主題經(jīng)營(yíng)立足市場(chǎng)的主要資本就是差異化的文化主題,，而餐廳所創(chuàng)造的每一種差異在為客人增加利益的同時(shí),，也增加了餐廳的本錢(qián)。

因此,，在尋求主題階段,，飯店應(yīng)充分考慮差異本錢(qián)與差異獲利之間的關(guān)系，一般,，當(dāng)采取低本錢(qián)戰(zhàn)略的產(chǎn)品價(jià)格大大低于差異化戰(zhàn)略的產(chǎn)品本錢(qián),，客人可能看中價(jià)格，而對(duì)差異化愛(ài)好減退,，這樣,，餐廳就應(yīng)在差異化和本錢(qián)之間尋求一個(gè)均衡點(diǎn)，不能盲目地?cái)U(kuò)大差異化程度,。當(dāng)差異化程度的擴(kuò)大會(huì)導(dǎo)致本錢(qián)的大幅度上升時(shí),，并且會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下“攻擊目標(biāo)”時(shí)，餐廳就不能擴(kuò)大差異化,。

餐廳在確立主題時(shí),，應(yīng)始終站在客人的態(tài)度上考慮題目，做客人的“同盟軍”,，而不是站在他們的對(duì)立面,。餐廳首先必須從客人的態(tài)度出發(fā)，調(diào)查分析潛伏客人的所有需求,，結(jié)合餐廳的實(shí)際條件,，確定應(yīng)吸引的客源對(duì)象。在這基礎(chǔ)上,，對(duì)所選定的目標(biāo)客源進(jìn)行二次追蹤調(diào)研,，尤其要深進(jìn)細(xì)致分析他們?cè)谖幕系囊?、?jīng)濟(jì)上的支付能力、消費(fèi)時(shí)間上的充足性,，依據(jù)分析結(jié)果確定所要經(jīng)營(yíng)的餐飲主題,。

品牌策劃方案做篇十二

1、公司能夠不斷培育自己的競(jìng)爭(zhēng)力,，與其它公司相比有自己的優(yōu)勢(shì),，至少有不同的地方?；蛘咴诠緦?shí)力上或者在公司設(shè)計(jì)能力上或者在公司工程質(zhì)量上或者在公司的品牌宣傳上,，只有形成優(yōu)勢(shì)，才能很好地打動(dòng)客戶,。

2,、公司有足夠的人才，有人才優(yōu)勢(shì),，家裝是人做的行業(yè),，先不說(shuō)工程施工人員，僅從業(yè)務(wù)上講,，我們要具備優(yōu)秀的市場(chǎng)開(kāi)拓人員,，其目的是保證公司保證設(shè)計(jì)師有足夠的客戶可以談（當(dāng)然做廣告宣傳也是可以吸引客戶的）；我們要有能夠打動(dòng)客戶,、促成客戶簽單的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,，他們能夠抓住前來(lái)咨詢的客戶。同時(shí),，我們還要有能夠進(jìn)行廣告宣傳策劃的策劃人員,，他要能夠?yàn)楣驹O(shè)計(jì)出能充分打動(dòng)客戶的廣告詞（媒體廣告詞和宣傳單頁(yè)、網(wǎng)站等）,。

3,、公司要敢于在宣傳上投資，一個(gè)不做宣傳的公司,，是不可能做大的,。就象腦白金，憑的是產(chǎn)品好嗎,，我覺(jué)得不完全是,，而是憑借其從中央臺(tái)到地方臺(tái)強(qiáng)大的密集的廣告宣傳。我們做家裝,，也一定要做宣傳,，做宣傳的目的有三方面，一是讓客戶知道我們的存在,，如果客戶連我們的公司名字都不知道,，他怎么敢輕易地把家裝交給我們做呢,？第二是讓客戶知道我們的優(yōu)勢(shì)，只要這樣客戶才會(huì)為我們的優(yōu)勢(shì)所吸引,，從而很輕易地主動(dòng)上門(mén),。如果我們的優(yōu)勢(shì)足夠明顯，那么簽單率就會(huì)提高,，別人談10個(gè)客戶只能簽2個(gè),，而我們談10個(gè)客戶就能簽4個(gè)。

其實(shí),，做好了這三點(diǎn),，我們就可以迅速地在當(dāng)?shù)刈龃蟆．?dāng)然,，公司做大的條件還不止這么多,，但對(duì)于前期發(fā)展型的家裝公司來(lái)說(shuō),，做好了這三點(diǎn),，就可以產(chǎn)生很好的業(yè)績(jī)。

對(duì)于整個(gè)家裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式而言,，已從簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)銷(xiāo)售向概念營(yíng)銷(xiāo),、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),、情感營(yíng)銷(xiāo),、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、差異化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變,。做為家裝行業(yè),，如何在自己的領(lǐng)域進(jìn)行有效的、針對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)非常重要,，現(xiàn)就如何將以上所說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)用于家裝行業(yè)進(jìn)行分析,。

概念營(yíng)銷(xiāo)是以某種有形或無(wú)形的產(chǎn)品為依托，借助現(xiàn)代傳媒技術(shù),，將一種新的消費(fèi)概念向消費(fèi)者宣傳推廣,，賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富的想象內(nèi)涵或特定的品位和社會(huì)定位，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)同,，并最終喚起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品需求的一種營(yíng)銷(xiāo)策略,。

做為家裝行業(yè)，如何從設(shè)計(jì),、施工,、材料等方面進(jìn)行概念的挖掘，應(yīng)該順應(yīng)消費(fèi)者需求變化趨勢(shì),，推出新的消費(fèi)概念,，借助大眾宣傳媒介的大力宣傳推廣,，使消費(fèi)者最終接受這種消費(fèi)概念，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,。

1,、設(shè)計(jì)：

提出新的設(shè)計(jì)概念，注入新的設(shè)計(jì)原素,，那么這些新概念和原素的來(lái)原應(yīng)該那里得到呢,？這需要設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)策劃人員共同去挖掘。關(guān)注國(guó)際,、國(guó)內(nèi)以及行業(yè)龍頭企業(yè)的設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài),，進(jìn)行提練。

2,、施工：

業(yè)主對(duì)施工的過(guò)程非常關(guān)注,，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)主對(duì)全過(guò)程的監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)放心家裝,。這非常值得企業(yè)思考,，對(duì)過(guò)程的必要記錄，有助于企業(yè)樹(shù)立品牌形象以及實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng),。如何記錄這個(gè)消費(fèi)的過(guò)程,，可以采取照片的形式，也可以采取短片錄制的方法,。對(duì)過(guò)程的管理實(shí)現(xiàn)了監(jiān)控,，那么業(yè)主還關(guān)心另一個(gè)問(wèn)題，就是工人素質(zhì),，這是施工結(jié)果的重要保障,。如何對(duì)公司優(yōu)秀工人的宣傳，這已經(jīng)不是工個(gè)自己的問(wèn)題,，做為裝飾公司,，應(yīng)該對(duì)自己的工人進(jìn)行必要的包裝和宣傳，舉行一些技藝比賽等項(xiàng)目,，對(duì)工人技能的展示,、宣傳，提高業(yè)主對(duì)公司的信任度,。

3,、材料：

大的裝飾公司，一定具有較強(qiáng)的資源整合實(shí)力,，如何對(duì)眾多的材料商進(jìn)行整合,，這關(guān)系到企業(yè)裝修成本和質(zhì)量。企業(yè)在這個(gè)方面，要想辦法放大對(duì)材料的整合能力,。證明企業(yè)所使用材料的可靠性,。企業(yè)要對(duì)材料商的招標(biāo)過(guò)程進(jìn)行包裝宣傳，最好能讓材料商做公開(kāi)的支持承諾,，以證明公司的實(shí)力和信譽(yù),。但同時(shí)也要保證材料商的合理利潤(rùn)，以求共益,，保證長(zhǎng)期發(fā)展,。

4、環(huán)保：

就目前的市場(chǎng)而言,，環(huán)保是消費(fèi)者非常關(guān)心的一個(gè)方面,，但前期已經(jīng)有過(guò)這方面的推廣，如果想在這方面進(jìn)行挖掘,，必須向縱深思考,，挖掘出環(huán)保內(nèi)容里的核心部分，進(jìn)行包裝,。要具有一定的前瞻性和可操作性,。前瞻性保證了消費(fèi)概念的先進(jìn)性和理念性的拔高，能使消費(fèi)者產(chǎn)生一種心理期待,，有利于消費(fèi)者認(rèn)可甚至接受,，并進(jìn)一步采取購(gòu)買(mǎi)行為,。還要有一定的經(jīng)濟(jì)性,，經(jīng)濟(jì)性就是要有相當(dāng)大的目標(biāo)顧客群和適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品成本，這為企業(yè)的利潤(rùn)提供保障,。

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品牌策劃方案做篇十三

普及電子商務(wù)知識(shí)，推廣電子商務(wù)應(yīng)用,，豐富職工群眾生活,，提高信息化應(yīng)用水平，培養(yǎng)發(fā)掘電子商務(wù)應(yīng)用人才,，幫助商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式,，促進(jìn)我鎮(zhèn)電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新,，服務(wù)高水平崛起,。

20xx年3月中旬—5月上旬。

市內(nèi)的企業(yè)或商鋪,。

2.在xx市工作的廣大職工,。

3.年滿18周歲對(duì)電子商務(wù)感興趣并在xx市居住生活的居民。

分為電子商務(wù)知識(shí)普及,、電子商務(wù)應(yīng)用推廣,、電子商務(wù)競(jìng)賽三大部分,。具體為：

1.《當(dāng)今電子商務(wù)發(fā)展》專(zhuān)題講座暨專(zhuān)家訪談。

2.《淘寶網(wǎng)開(kāi)店實(shí)戰(zhàn)》培訓(xùn)暨xx市自主電子商務(wù)平臺(tái)推介,。

3.電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽,。

4.“我最喜愛(ài)的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”評(píng)選。

5.頒獎(jiǎng)儀式,。

1.20xx年3月5日—3月15日：?jiǎn)挝患皞€(gè)人報(bào)名,。

填寫(xiě)相應(yīng)報(bào)名表。

2.20xx年3月18日：電子商務(wù)專(zhuān)題講座,、專(zhuān)家訪談,、電子商務(wù)競(jìng)賽說(shuō)明。

邀請(qǐng)高校電子商務(wù)專(zhuān)家主講,、全體比賽選手和對(duì)電子商務(wù)有興趣的人士參加,。

3.20xx年3月25日：電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)（淘寶開(kāi)店）、自主電子商務(wù)平臺(tái)推介,。

全體比賽選手和對(duì)電子商務(wù)有興趣的人士參加,。

4.20xx年3月26日：電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽。電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽選拔賽,，全體個(gè)人參賽選手參加,，以理論試卷答題方式進(jìn)行，選拔出成績(jī)前10名的選手,，晉級(jí)進(jìn)入下一階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)賽,。“我最喜愛(ài)的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”初選,。由競(jìng)賽裁判組評(píng)選出前20名參賽單位的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）,，進(jìn)入單位競(jìng)賽的第二輪。

5.20xx年3月28日：電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)賽,。晉級(jí)選手淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店,，網(wǎng)店所售商品由競(jìng)賽組委會(huì)指定的贊助商按優(yōu)惠價(jià)提供。

6.20xx年4月2日：電子商務(wù)應(yīng)用推廣,。向社會(huì)公布參賽單位的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址,，接受社會(huì)各界投票。向社會(huì)公布參賽選手網(wǎng)店的網(wǎng)址,，動(dòng)員全鎮(zhèn)職工群眾參與活動(dòng),。

公布參賽單位或商鋪的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址，社會(huì)各界人士可通過(guò)短信或網(wǎng)站進(jìn)行投票,。

8.20xx年4月26日：電子商務(wù)競(jìng)賽裁判組評(píng)選參賽選手作品,，對(duì)參賽單位和參賽個(gè)人選手，分別取前6名（一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名,，三等獎(jiǎng)3名）,。

9.20xx年5月1日：舉行電子商務(wù)活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式。

電子商務(wù)競(jìng)賽又分為單位參賽和個(gè)人參賽兩類(lèi),，單位參賽具體形式為：參賽單位提供本單位已有的電子商務(wù)網(wǎng)站（或網(wǎng)店）,，由大眾通過(guò)短信或網(wǎng)站進(jìn)行投票評(píng)選，大眾評(píng)選結(jié)果與競(jìng)賽評(píng)審專(zhuān)家組的評(píng)判結(jié)果相結(jié)合,，作為最終的比賽成績(jī)進(jìn)行名次評(píng)定,。個(gè)人參賽具體形式為：參賽個(gè)人先參加理論知識(shí)競(jìng)賽，根據(jù)理論知識(shí)競(jìng)賽的成績(jī),，篩選出部分成績(jī)優(yōu)秀者,，進(jìn)入實(shí)操技能競(jìng)賽，最后根據(jù)實(shí)操成績(jī)?cè)u(píng)定名次,。

1.單位電子商務(wù)競(jìng)賽：評(píng)選“我最喜愛(ài)的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”,，各參賽單位在指定時(shí)間報(bào)名，并提供本單位電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）的網(wǎng)址,，競(jìng)賽裁判組對(duì)參賽網(wǎng)站（網(wǎng)店）進(jìn)行評(píng)比初選,，選出前二十名進(jìn)入下一階段。競(jìng)賽組委會(huì)向社會(huì)統(tǒng)一公布進(jìn)入第二階段比賽的二十個(gè)參賽單位的網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址,，社會(huì)各界通過(guò)短信方式或網(wǎng)站投票的方式,，在指定的時(shí)間內(nèi)對(duì)自己最喜歡的網(wǎng)站（網(wǎng)店）進(jìn)行投票。截止投票后,，競(jìng)賽評(píng)審專(zhuān)家組對(duì)參賽單位的網(wǎng)站（網(wǎng)店）進(jìn)行評(píng)分,。最后，將短信及網(wǎng)站投票結(jié)果與專(zhuān)家評(píng)審組的評(píng)分結(jié)果相結(jié)合作為比賽的'最后成績(jī),，評(píng)定比賽名次,。

2.個(gè)人電子商務(wù)競(jìng)賽：電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽,，競(jìng)賽分2輪,，第1輪為電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽，第2輪為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)賽,。

1）電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽,。

理論競(jìng)賽“助理電子商務(wù)師—國(guó)家職業(yè)資格考試（三級(jí)）”的要求為基礎(chǔ)，題型為單項(xiàng)選擇題及多項(xiàng)選擇題,。內(nèi)容包括：電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí),、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),、電子交易,、物流信息管理、網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)、電子商務(wù)安全管理等理論知識(shí),，滿分為100分,，競(jìng)賽時(shí)間為60分鐘。電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽成績(jī)公布后,，由高到低排名,，取前10名進(jìn)入第2輪競(jìng)賽。

2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)賽,。

在規(guī)定的時(shí)間內(nèi),，參賽選手自行完成在“淘寶網(wǎng)”上進(jìn)行用戶注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證,、開(kāi)店,、頁(yè)面設(shè)計(jì)、商品登錄,、商品推廣,、商品銷(xiāo)售等一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操作（在競(jìng)賽期間的網(wǎng)店銷(xiāo)售商品，由競(jìng)賽組委會(huì)指定的贊助商按優(yōu)惠價(jià)提供,，參賽選手參賽過(guò)程中的全部銷(xiāo)售收入,，全額返回給贊助商），網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為期一個(gè)月,。

3）成績(jī)?cè)u(píng)定方法,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)賽結(jié)束后，由比賽評(píng)審專(zhuān)家組根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分,，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

（1）可行性與實(shí)用性30%,。

（2）完整性與美觀性30%。

（3）創(chuàng)新性與先進(jìn)性15%,。

（4）工作量與實(shí)現(xiàn)難度15%,。

（5）銷(xiāo)售業(yè)績(jī)及買(mǎi)家評(píng)價(jià)10%。

個(gè)人電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽,、“我最喜愛(ài)的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”評(píng)選分別取前6名,，獲獎(jiǎng)個(gè)人選手頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)金，獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)金,。其中：

個(gè)人電子商務(wù)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)金1000元）,。

二等獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)金800元）。

三等獎(jiǎng)3名（獎(jiǎng)金500元）,。

我最喜愛(ài)的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）：

金獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)金20xx元）,。

銀獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)金1500元）。

銅獎(jiǎng)3名（獎(jiǎng)金1000元）,。

通過(guò)xx市電視臺(tái)及時(shí)發(fā)布比賽通知,、報(bào)道活動(dòng)情況,，頒獎(jiǎng)儀式。

邀請(qǐng)xx學(xué)院,、xx市電子城,、基層工會(huì)干部、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員組成共13人的比賽評(píng)審專(zhuān)家小組,，按照電子商務(wù)競(jìng)賽比賽規(guī)程的要求進(jìn)行競(jìng)賽的裁判工作,。

品牌策劃方案做篇十四

利維·斯特勞斯公司(levistrauss&co。)的利維牛仔褲(levi‘s),，已經(jīng)有150年的歷史,，是由德國(guó)移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。

19世紀(jì)50年代,，美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作,，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山,，由于淘金者甚多,，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金,，改從淘金者身上“淘金”,。他在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦了一家銷(xiāo)售日用百貨的小店，生意十分興旺,，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷,、馬車(chē)篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。

為處理積壓的帆布,，利維試著用其裁做低腰,、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子,，兜售給淘金工,，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎,?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣(mài)了小百貨店,，開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。

20世紀(jì)三四十年代,，美國(guó)西部電影盛行,。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì),，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義,、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此,，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚,。

當(dāng)1996年羅伯特·海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他,、一位舅舅和兩個(gè)堂兄,。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過(guò)的哈佛mba，把開(kāi)明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商,，并獲得媒體的上下叫好,。公司也開(kāi)始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。

利維公司制訂了“全球思考,，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略,，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng),，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化,，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了極好的成效,，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮,，國(guó)外銷(xiāo)售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。

市場(chǎng)分析：

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊,。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧,。

隨著中國(guó)加入wto，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者,。

產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位：

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,，張揚(yáng),、青春、放松,、性感,、隨意、簡(jiǎn)約,、獨(dú)立自主,、崇尚自由解放……符合年齡,，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里,，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便,，適合許多場(chǎng)合,，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

消費(fèi)者分析：

是針對(duì)16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

賣(mài)點(diǎn)：

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適,、隨心搭配,、展現(xiàn)個(gè)性。

觀念：

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女,，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限,。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷(xiāo)的工作。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多,，如同級(jí)的lee,、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如espritetamonlyveromoda等,。

廣告策略：

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,，使品牌深入人心,。

廣告訴求策略：

廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明,。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi‘s是個(gè)性張揚(yáng)，隨性,，性感,，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念,。

廣告實(shí)施計(jì)劃：

廣告目標(biāo)：打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，樹(shù)立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可,。

廣告時(shí)間：4個(gè)月,。

廣告主題：性感,，獨(dú)立,，自由自在,，美國(guó)精神。

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格：

平面廣告：1,、報(bào)紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱。2,、電視廣告,。3、網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏,，連接,，電子郵件(針對(duì)主要人群)。

廣告發(fā)布計(jì)劃：

2,、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次,，3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套,，影視文藝頻道,，33頻道。

3,、戶外：1年,。

4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月,。

其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán),、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等,。

廣告費(fèi)用預(yù)算,。

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn),。

2,、制作費(fèi)用：

3、媒體費(fèi)用：巨大,。

4,、其他費(fèi)用：更大。

電視廣告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上,，路邊有一個(gè)公車(chē)牌,，汽車(chē)停下來(lái)，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車(chē)上下來(lái),，背好背包,，拿著自己的吉他,，自信的向前走。(音樂(lè)開(kāi)始),。

廣告詞：擁有l(wèi)evi‘s,，就擁有整個(gè)世界。

平面廣告,。

1,、救命篇。

在一個(gè)高樓的頂端,，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi‘s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲),。

廣告詞,。

2、傳統(tǒng)篇,。

有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車(chē)裂”,，只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evi‘s”，兩匹馬分別向東西方向拉,，都拉不爛牛仔褲,。

廣告詞：“撕不開(kāi)就是撕不開(kāi)”

品牌策劃方案做篇十五

搞旺開(kāi)業(yè)人氣，迅速提高xx火鍋店的知名度,從而為未來(lái)發(fā)展連鎖作好鋪墊,，吸引消費(fèi)者來(lái)參加開(kāi)業(yè)活動(dòng),。開(kāi)業(yè)就有好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。策劃思路：

策劃吸引消費(fèi)者的活動(dòng),，讓開(kāi)業(yè)時(shí),，xx火鍋店就充滿人氣。

提煉訴求賣(mài)點(diǎn),，在宣傳中突出賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,。設(shè)計(jì)有誘因的促銷(xiāo)方案，讓消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi),，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，提高銷(xiāo)售額。具體思路如下：

1.文化營(yíng)銷(xiāo)策劃,，包括藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo),，演藝娛樂(lè)，廣告宣傳,，企業(yè)文化,，菜品文化，餐飲文化，環(huán)境文化,，歷史文化,。

2.系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方案，包括聯(lián)系促銷(xiāo),，攻擊型營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),，禮品促銷(xiāo)等,。

3.品牌系統(tǒng)整合,，包括品牌特性,，品牌結(jié)構(gòu)，品牌符號(hào),。

提煉訴求（宣傳）賣(mài)點(diǎn)：

打造市區(qū)理想火鍋店,。

價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)好,、質(zhì)量過(guò)硬,。

足不出戶也可以享受到真正的實(shí)惠。

方案：1,。

在飯店周邊五百米或一千米以內(nèi)的報(bào)亭外做外觀包裝廣告,，一個(gè)月給報(bào)亭老板100~200元廣告租金，還可在報(bào)亭放一疊飯店宣傳單,，任憑顧客領(lǐng)取,。包裝廣告上可印上飯店名，理念,，指向標(biāo),，和距離等。

方案：如果有舞臺(tái),，可聯(lián)系晚間駐唱歌手,，100元/小時(shí)，增加顧客在就餐時(shí)的娛樂(lè)性,，加深對(duì)飯店印象,，（例：呼和浩特金宇文化商業(yè)街，新疆紅柳莊園,，此店,，在晚間八點(diǎn)，有獨(dú)具民族特色的新疆舞蹈表演,，而眾多顧客就是因此而慕名前去,，表演期間，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)為25%左右）。

營(yíng)業(yè)時(shí),，服務(wù)員應(yīng)隨時(shí)保持微笑,。全部工作人員必希掌握問(wèn)候禮節(jié)，稱呼禮節(jié),，儀表禮節(jié)和迎送禮節(jié),，強(qiáng)化記憶培訓(xùn)，記住熟客的用餐習(xí)慣和常用菜品,，使其感到至高無(wú)上的尊重,，給足其在朋友前的面子，加深對(duì)酒店的滿意程度,。拉緊回頭客,。

設(shè)備酒店會(huì)員模式，消費(fèi)滿二百元,，為酒店會(huì)員,，發(fā)放會(huì)員卡一張，憑此卡,，以后消費(fèi)九折優(yōu)惠,，并由辦理會(huì)員卡的工作人員存留會(huì)員檔案，進(jìn)行管理,，入庫(kù)（為以后的宣傳活動(dòng)做鋪墊）,。

由于之前已留存會(huì)員聯(lián)系方式等，開(kāi)通移動(dòng)短信群發(fā)功能（包月費(fèi)用為五十元人民幣左右）每周向會(huì)員發(fā)送一條特惠菜品推薦,，憑短信與會(huì)員卡就餐,，此菜五折方案：申請(qǐng)會(huì)員資料受理，會(huì)員卡辦理,，每次刷卡計(jì)算,，會(huì)員活動(dòng)籌劃，會(huì)員管理,，各種會(huì)員折扣計(jì)算,，酒店活動(dòng)信息發(fā)布，活動(dòng)贈(zèng)品收集,，活動(dòng)獎(jiǎng)品分配計(jì)劃,，在對(duì)每位會(huì)員執(zhí)行過(guò)生日送賀卡和禮物或菜品，并對(duì)過(guò)生日的顧客,，提前一周內(nèi)通知顧客幾月幾號(hào)到本店領(lǐng)取生日禮物,。在此之外，本店要定期收集會(huì)員的建議,，去更改本店的服務(wù)職責(zé),，做到超越顧客期待的目標(biāo)。

開(kāi)業(yè)演出及開(kāi)業(yè)儀式。

利用演出來(lái)吸引消費(fèi)者,。

全天演出,。

向消費(fèi)者告示“打造市區(qū)理想火鍋店”

突出“理想”也就是質(zhì)量、服務(wù),。

用報(bào)紙向社會(huì)公告,。

用巨幅向社會(huì)公告。

在進(jìn)門(mén)處,，向消費(fèi)者告示（或用吊旗告示）造成高雅的強(qiáng)烈感覺(jué),。

開(kāi)業(yè)有禮，紅包多多,。

以10元的代金券設(shè)計(jì)成紅包的形式,。

開(kāi)業(yè)期間，見(jiàn)人發(fā)一張,。

目的是引誘消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,。

每天推出特價(jià)茶飲品×款。

可以長(zhǎng)期推行,。

要推銷(xiāo)售額大的，影響才會(huì)大,。

累計(jì)消費(fèi)達(dá)×××元,，贈(zèng)禮。

贈(zèng)送實(shí)用的生活用品或者消費(fèi)品,。

開(kāi)業(yè)一個(gè)月后,，可考慮送其它低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品。

每天限時(shí)開(kāi)展6折打折活動(dòng)（與其他火鍋店比）,。

開(kāi)業(yè)1個(gè)月后推行,。

與其他餐廳價(jià)比的6折。

在餐廳外設(shè)一塊長(zhǎng)3米,、寬2.5米的活動(dòng)宣傳板,，列出每日更新的菜品和特價(jià)套餐。

設(shè)計(jì)一本酒店宣傳小冊(cè),，長(zhǎng)10厘米,，寬10厘米，正方形,，便于存放于包中攜帶,，小冊(cè)中印刷酒店精品菜品，及宣傳方案等,，發(fā)放顧客（質(zhì)感要好,，印刷質(zhì)量應(yīng)為三百克光面銅板紙，印刷頁(yè)數(shù)應(yīng)為二十頁(yè)至三十頁(yè)）以高質(zhì)量印刷、精心編排,，使顧客拿到手中以收餐為目的拿到家中使宣傳范圍,，效果倍增。

餐廳吉祥物廣告宣傳,。

要有10人以上才有氣勢(shì),，才有宣傳效果。

每天一臺(tái)戲（連續(xù)10天）,。

開(kāi)支控制在平均每天500—1000元以內(nèi),。

以炒熱場(chǎng)地為目的。

新聞炒作：（建議暫不執(zhí)行,，放在未來(lái)）,。

宣傳賣(mài)點(diǎn)：

“首家xx火鍋店落戶xxxxx市”

xxxx火鍋店x月x日全新開(kāi)業(yè)。

媒體選擇與宣傳內(nèi)容：

墻體巨幅廣告（xxxx火鍋店外墻）,。

宣傳單廣告,。

一份以介紹門(mén)店為主（員工發(fā)放）。

另一份以特價(jià)品種和促銷(xiāo)內(nèi)容為主（夾報(bào)發(fā)放）,。

費(fèi)用預(yù)算,。

墻體巨幅廣告。

面積：

預(yù)算：

宣傳單廣告,。

第一份印制：?jiǎn)雾?yè)雙面單色10000份（1000元）,。

開(kāi)業(yè)彩旗開(kāi)業(yè)氣球開(kāi)業(yè)條幅開(kāi)業(yè)室外燈光開(kāi)業(yè)音響開(kāi)業(yè)軍樂(lè)隊(duì)或秧歌隊(duì)。

品牌策劃方案做篇十六

1,、公司能夠不斷培育自己的競(jìng)爭(zhēng)力,，與其它公司相比有自己的優(yōu)勢(shì)，至少有不同的地方,?；蛘咴诠緦?shí)力上或者在公司設(shè)計(jì)能力上或者在公司工程質(zhì)量上或者在公司的品牌宣傳上，只有形成優(yōu)勢(shì),，才能很好地打動(dòng)客戶,。

2、公司有足夠的人才,，有人才優(yōu)勢(shì),，家裝是人做的行業(yè)，先不說(shuō)工程施工人員,，僅從業(yè)務(wù)上講,，我們要具備優(yōu)秀的市場(chǎng)開(kāi)拓人員，其目的是保證公司保證設(shè)計(jì)師有足夠的客戶可以談（當(dāng)然做廣告宣傳也是可以吸引客戶的）,；我們要有能夠打動(dòng)客戶,、促成客戶簽單的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,，他們能夠抓住前來(lái)咨詢的客戶。同時(shí),，我們還要有能夠進(jìn)行廣告宣傳策劃的策劃人員,，他要能夠?yàn)楣驹O(shè)計(jì)出能充分打動(dòng)客戶的廣告詞（媒體廣告詞和宣傳單頁(yè)、網(wǎng)站等）,。

3,、公司要敢于在宣傳上投資，一個(gè)不做宣傳的公司,，是不可能做大的,。就象腦白金，憑的是產(chǎn)品好嗎,，我覺(jué)得不完全是,，而是憑借其從中央臺(tái)到地方臺(tái)強(qiáng)大的密集的廣告宣傳。我們做家裝,，也一定要做宣傳,，做宣傳的目的有三方面，一是讓客戶知道我們的存在,，如果客戶連我們的公司名字都不知道,，他怎么敢輕易地把家裝交給我們做呢？第二是讓客戶知道我們的優(yōu)勢(shì),，只要這樣客戶才會(huì)為我們的優(yōu)勢(shì)所吸引,，從而很輕易地主動(dòng)上門(mén)。如果我們的優(yōu)勢(shì)足夠明顯,，那么簽單率就會(huì)提高，別人談10個(gè)客戶只能簽2個(gè),，而我們談10個(gè)客戶就能簽4個(gè),。

其實(shí)，做好了這三點(diǎn),，我們就可以迅速地在當(dāng)?shù)刈龃?。?dāng)然，公司做大的條件還不止這么多,，但對(duì)于前期發(fā)展型的家裝公司來(lái)說(shuō),，做好了這三點(diǎn)，就可以產(chǎn)生很好的業(yè)績(jī),。

對(duì)于整個(gè)家裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式而言,，已從簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)銷(xiāo)售向概念營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo),、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),、情感營(yíng)銷(xiāo),、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、差異化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變,。做為家裝行業(yè),，如何在自己的領(lǐng)域進(jìn)行有效的、針對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)非常重要,，現(xiàn)就如何將以上所說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)用于家裝行業(yè)進(jìn)行分析,。

概念營(yíng)銷(xiāo)是以某種有形或無(wú)形的產(chǎn)品為依托，借助現(xiàn)代傳媒技術(shù),，將一種新的消費(fèi)概念向消費(fèi)者宣傳推廣,，賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富的想象內(nèi)涵或特定的品位和社會(huì)定位，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)同,，并最終喚起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品需求的一種營(yíng)銷(xiāo)策略,。

做為家裝行業(yè)，如何從設(shè)計(jì),、施工,、材料等方面進(jìn)行概念的挖掘，應(yīng)該順應(yīng)消費(fèi)者需求變化趨勢(shì),，推出新的消費(fèi)概念,，借助大眾宣傳媒介的大力宣傳推廣，使消費(fèi)者最終接受這種消費(fèi)概念,，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,。

提出新的設(shè)計(jì)概念，注入新的設(shè)計(jì)原素,，那么這些新概念和原素的來(lái)原應(yīng)該那里得到呢,？這需要設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)策劃人員共同去挖掘。關(guān)注國(guó)際,、國(guó)內(nèi)以及行業(yè)龍頭企業(yè)的設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài),，進(jìn)行提練。

業(yè)主對(duì)施工的過(guò)程非常關(guān)注,，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)主對(duì)全過(guò)程的監(jiān)控,，實(shí)現(xiàn)放心家裝。這非常值得企業(yè)思考,，對(duì)過(guò)程的必要記錄,，有助于企業(yè)樹(shù)立品牌形象以及實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。如何記錄這個(gè)消費(fèi)的過(guò)程,，可以采取照片的形式,，也可以采取短片錄制的方法。對(duì)過(guò)程的管理實(shí)現(xiàn)了監(jiān)控,，那么業(yè)主還關(guān)心另一個(gè)問(wèn)題,，就是工人素質(zhì),，這是施工結(jié)果的重要保障。如何對(duì)公司優(yōu)秀工人的宣傳,，這已經(jīng)不是工個(gè)自己的問(wèn)題,，做為裝飾公司，應(yīng)該對(duì)自己的工人進(jìn)行必要的包裝和宣傳,，舉行一些技藝比賽等項(xiàng)目,，對(duì)工人技能的展示、宣傳,，提高業(yè)主對(duì)公司的信任度,。

大的裝飾公司，一定具有較強(qiáng)的資源整合實(shí)力,，如何對(duì)眾多的材料商進(jìn)行整合,，這關(guān)系到企業(yè)裝修成本和質(zhì)量。企業(yè)在這個(gè)方面,，要想辦法放大對(duì)材料的整合能力,。證明企業(yè)所使用材料的可靠性。企業(yè)要對(duì)材料商的招標(biāo)過(guò)程進(jìn)行包裝宣傳,，最好能讓材料商做公開(kāi)的支持承諾,，以證明公司的實(shí)力和信譽(yù)。但同時(shí)也要保證材料商的合理利潤(rùn),，以求共益,，保證長(zhǎng)期發(fā)展。

就目前的市場(chǎng)而言,，環(huán)保是消費(fèi)者非常關(guān)心的一個(gè)方面,，但前期已經(jīng)有過(guò)這方面的推廣，如果想在這方面進(jìn)行挖掘,，必須向縱深思考,，挖掘出環(huán)保內(nèi)容里的核心部分，進(jìn)行包裝,。要具有一定的前瞻性和可操作性。前瞻性保證了消費(fèi)概念的先進(jìn)性和理念性的拔高,，能使消費(fèi)者產(chǎn)生一種心理期待,，有利于消費(fèi)者認(rèn)可甚至接受，并進(jìn)一步采取購(gòu)買(mǎi)行為,。還要有一定的經(jīng)濟(jì)性,，經(jīng)濟(jì)性就是要有相當(dāng)大的目標(biāo)顧客群和適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品成本，這為企業(yè)的利潤(rùn)提供保障,。