為了確定工作或事情順利開展,，常常需要預先制定方案,，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應該怎么制定呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

品牌策劃方案 食品品牌策劃方案篇一

隨著生活的信息化，電腦的普及運用,，網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢取代了傳統(tǒng)的購物模式,。網(wǎng)上購物不受時間和空間的限制以及產品多樣化給予消費者更多的便利與選擇，吸引了越來越多的消費者,，是現(xiàn)今流行的購物模式,。因此網(wǎng)上開店成為了一種潮流，并且越來越多的人選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成本低效益高,，我們小組通過對市場的調查與分析，選擇了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),。針對市場的需求我們小組選擇了年輕女性的市場,，開一家專賣年輕女性衣服和鞋子的網(wǎng)店。為了我們的網(wǎng)店能成功順利經(jīng)營,，我們小組現(xiàn)在對該網(wǎng)店進行策劃和管理,。

二、市場分析及定位

1,、市場分析

（1）市場背景分析

現(xiàn)在我們正處于網(wǎng)絡時期,，上網(wǎng)購置商品正成為人們日常消費的重要方式之一，據(jù)威望數(shù)據(jù)測算,，20xx年至20xx年,，淘寶網(wǎng)購物占全國商品零售總額的比例已從0.8％上升至16％。調查顯示,，在未來一年有淘寶網(wǎng)購物意向的人群中,，具有高中及以上文化程度的中高學歷者盤踞盡對上風，高中（中專,、技校）,、大專和本科學歷者分辨占到此類人群的36.6％、33.3％和19.6％,。

淘寶是亞太最大的網(wǎng)絡零售商圈,，淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務跨越c2c（個人對個人）、b2c（商家對個人）兩大部分,。截止20xx年12月31日,，淘寶網(wǎng)注冊會員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群,；20xx年交易

額為999.6億元,，占購市場80%的份額。20xx年,，淘寶的交易額實現(xiàn)了433億元,，比20xx年增長156%,。20xx年上半年，淘寶成交額就已達到413億元,。調查還顯示“80后”的年青人對于淘寶網(wǎng)購物的興趣最高,，約占淘寶網(wǎng)購物人群的34.6％。我們小組選擇在淘寶上開店,。

（2）項目分析

根據(jù)上面的市場背景分析得知,，網(wǎng)上購物的年輕人人占多數(shù)，我們小組抓住年輕人的市場主要經(jīng)營的項目是年輕人的鞋子和衣服,，年輕人的鞋子和衣服也是淘寶上的熱門項目,。雖然在淘寶上有很多經(jīng)營年輕人的鞋子和衣服，競爭者很多,。我們小組決定以特色的服務取勝,。抓住消費者的消費心理給以消費者需要的滿意的服務。

我們的校園電子商務平臺給以了我們一個很好的商務平臺,，我們小組可以利用這個商務平臺抓住校園市場,。我們小組經(jīng)營的鞋子和衣服是針對學生的，價格定的比較合理,，適合學生的消費,。

2、目標市場確定

2.1淘寶店的目標市場

淘寶上的目標市場,，主要是追求時尚潮流,，喜歡網(wǎng)上購物的年輕網(wǎng)民。淘寶上競爭大,，主要以特色的商品和價格以及良好的服務取勝比如：經(jīng)營的商品要緊跟潮流符合年輕消費者的要求,，價格針對不同的消費者定不同的價格給以不同的優(yōu)惠。針對不同的消費者給予不同的服務,。如：對學生可以實行貨到付款,，對別的多疑的提供詳細的解說以及相關的質量證明保證等。

2.2校園的目標市場

制定合理的價格,，提供特殊服務,，以及設展臺展示商品，讓消費者了解商品,。也可以送貨上門,，有質量服務的問題可以及時給以解決。

2.3商家的目標市場

有很多實體店鋪很想開拓校園市場,，但因為遠離學校而阻礙了發(fā)展我們可以與他們合作給以他們一個平臺賣他們的商品,，也擴大我們的市場，增加商品的多樣化吸引消費者。亦有一些商家想開網(wǎng)店但沒項目和基金我們可以給以他們代理,，代理所需基金很少，是一不錯的選擇,。這樣也可以增加我們網(wǎng)店的市場,。為提高我們網(wǎng)店的知名度，我們可以和一些知名度的網(wǎng)店相互連接,。

3,、網(wǎng)店定位

淘寶上的網(wǎng)店我們是面向廣大消費者，特別針對時尚年輕女性消費者,，也面向在校大學生,，我們是以價格為出擊點進行定位，靠價格來打動,、吸引顧客,。

第一：價格

策略：（1）平價政策

以低價帶動高價

（2）價格結構

低價格配合高價格進行組合

第二：特色

尋找出商品的特色作為出擊點進行定位，激起顧客的購買興趣,。 策略：將新,、奇特和專業(yè)相結合

第三：附加值

通過提供商品以外的服務來打動顧客的定位。

4,、網(wǎng)店目標

在本年度當中,，銷售額達到20xx元，并積累一定的信譽度

三,、網(wǎng)店策略

1,、產品策略

產品定位：

1）包裝定位：

在包裝上，我們都是統(tǒng)一包裝,，不會因為顧客的不同而不同,。這樣給顧客的感覺是同等的，沒有因人而異,。

2）品牌定位：

我們主要銷售的品牌是匡威,、阿迪達斯，從這兩個品牌來說,，具有一定的競爭優(yōu)勢,，品牌效應還是對很多消費者有大的吸引力的。

2,、價格策略

我們將從幾個方面來進來促銷活動,，這樣更有利的發(fā)展網(wǎng)店，吸引更多的消費者來購買,，價格策略有以下幾點：

1） 差別定價策略

差別定價是針對不同的顧客而制定的價格策略,，也稱為歧視性定價，我們的產品對不同的消費者會采用不同的價格，與采用統(tǒng)一價格相比,，這種價格策略更接近一個特定顧客愿意支付的最高價格,，也可能服務不能按統(tǒng)一價格購買的顧客，或者誘使他們消費得更多,，從而獲得較大的利潤,。

品牌策劃方案 食品品牌策劃方案篇二

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對居室要求已不僅僅局限于居住,，更要求美觀舒適,，特別是搬入新居之后，往往要對居室加以改造和裝飾,。一般人由于受各種條件及審美觀的限制,，對居室的裝潢往往缺少獨特的眼光。因此,，往往求助于專門的裝修公司,。

我國的家裝業(yè)是一個利潤較大的行業(yè)。我國的住宅建設,，特別是城鎮(zhèn)住宅建設,，經(jīng)歷了近xx年的連續(xù)增長之后，已頗具規(guī)模,。隨著人們生活水平的提高和住房制度改革的推進,，居住消費占總消費的比重迅速提高，人們越來越關注居住環(huán)境的改善,。我國的家居裝飾業(yè)應運而生,，10年來發(fā)展很快。

家裝公司是從1998年發(fā)展起來的,，發(fā)展到今天已有較大的進步,，該行業(yè)也成為社會上一個較熱門的行業(yè)。人們都想給自己營造一個安逸舒適的空間,，對居室環(huán)境的要求也越來越高,。近年來房產開發(fā)商開發(fā)出大量的戶型，也為家裝行業(yè)的發(fā)展帶來廣大的空間和無限的商機,。

建筑裝飾行業(yè)已經(jīng)成為建筑業(yè)中的三大支柱性產業(yè)之一,，是一個勞動密集行業(yè)。建筑裝飾行業(yè)是隨著房地產熱潮的逐步興起,，快速成長起來的朝陽產業(yè),。近些年來，伴隨中國經(jīng)濟的快速增長以及相關行業(yè)的蓬勃發(fā)展,，建筑裝飾行業(yè)愈加顯示出了其巨大的發(fā)展?jié)摿?，市場增長空間以平均每年20%左右的速度遞增。

中國建筑裝飾材料行業(yè)也隨著房地產、建筑裝飾業(yè)的發(fā)展得到了快速發(fā)展,。目前,，中國已經(jīng)成為世界上裝飾材料生產大國、消費大國和出口大國,。材料主導產品不僅在總量上連續(xù)多年位居世界第一,，而且人均消費指數(shù)已接近和高于世界先進水平。

(1)根據(jù)市場的需要,，讓裝飾公司內部更加專業(yè)化。

(2)抓住市場需要,，構建裝飾公司營銷網(wǎng)絡,。

(3)加強對裝飾公司職員的培訓，提高公司的整體素質以及技術水平,。

(4)跟緊低碳經(jīng)濟時代的潮流,，走綠色裝飾公司發(fā)展之路。

(5)規(guī)范裝飾行業(yè)市場,，加強裝飾前,、中、后的工程監(jiān)管力度,。

（1）所需資金：10萬元,。

（2）開業(yè)成本：7萬元。

（3） 營業(yè)面積：50-80平方米,。

（4） 員工工資：6-10人,，3000元左右(隨著業(yè)績而相應提高)。

（5） 流動資金：2萬元,。

（6） 地址選擇 家庭裝修公司的理想選址一般在新建成的居民住宅區(qū),、建材市場或大型居住區(qū)的聚集地.

（1）新起點、新機遇：品牌初創(chuàng),，雖然在資源上沒有優(yōu)勢,，但卻可以將其作為一個全新的品牌進行培育，只要定位精準,、市場細分明確,、推廣策略到位、進行規(guī)范化市場運作,，對將來的持續(xù)性發(fā)展,，大有裨益。

（2）地利占盡,，先機在握;(本著對來賓市場的了解和人際關系),。

（3）行業(yè)經(jīng)營逐步規(guī)范;(公司規(guī)章制度及管理) 。

（4）秉承了世界先進的設計思維;(以人為本為中心， 創(chuàng)造功能合理,、舒適優(yōu)美,、滿足人們物質和精神生活需要的室內環(huán)境)。

（5）具有高度敬業(yè),、技術精湛,、經(jīng)驗豐富的管理人才和技術人員。

我們的做工是最精細的： 裝修很重要的環(huán)節(jié),，就是做工,。人們評價裝修工程的好與不好，最直觀地就是通過做工的細節(jié)表現(xiàn)出來,。好的隊伍之所以受歡迎,，與他們的做工有很大關系：在墻壁打孔，線路布置,，基礎的制作,，基板的裁剪和結合，面料的粘結和對縫以及最后刷染都有講究,。面料的對縫準確細小,，油柒程序合理，時間準確,，成品光滑明亮,。

我們的服務是最好的： 所謂服務，就是裝修前的設計,、預算,，要讓消費者心里清晰。裝修中的選料,，程序安排,，工藝制作要多與消費者溝通，將消費者的想法和需要融入制作過程中,。裝修后,，要對存在的問題及時、合理地予以解決,。

使用的所有材料,，一定要做到“綠色環(huán)保”,，絕對不使用假冒偽劣有害材料; 鑒于裝修投入的資金較大,，既費時又費力，客戶一般很少輕易再次更換裝修,，所以我們裝飾裝修一定要走在時代的前面,，盡可能地為客戶提供智能性與未來型的家裝,。這樣也更容易獲得客戶的認可和好感，讓消費者在不知不覺中,。

綜上所述,，企業(yè)的競爭，歸根到底是品牌的競爭,。品牌戰(zhàn)略,，是企業(yè)的必經(jīng)之路。只有樹立了較強的品牌意識,，多從消費者的利益考慮,，恪守誠信的原則，重視技術和服務創(chuàng)新,，把握消費者的心理和市場動態(tài),，才能制定出一系列差異化的營銷策略，才能贏得消費者的信賴,。那樣,，企業(yè)才能健康,、穩(wěn)固地發(fā)展,。

我把“xx裝飾”的目標市場定位為：

（1）走中、高端家裝市場(裝修費用5萬元以上)及公裝市場的特色家裝公司,。

（2）品牌性情定位：“誠信”,、“公正”、“品位”,。

（3）形象訴求定位：“打開某某的窗戶,，看裝飾未來”，與品牌性情定位相一致; □目標消費群定位：白領和金領兩個階層,，并以黨政官員為輔,。

（4）產品支撐點定位：“品質”、“環(huán)?！?、“品位”、“個性”,、“未來”,。

（5）企業(yè)形象定位：專業(yè)裝飾機構;室內空間魔術師。

（6）廣告訴求點定位：理性與感性訴求并重,。表面上看,，裝飾裝修屬于房地產行業(yè)的下游產業(yè)，房地產市場的景氣度對裝飾行業(yè)有直接影響,。但事實上,，房地產調控對裝飾行業(yè)整體影響非常有限,。

首先，房地產調控針對的是商品住宅市場,，而商品住宅在每年竣工房屋中的占比還不足30%,。對于以商品住宅為主要市場的樓盤整體裝修子板塊來說，行業(yè)的成長更多來自于裝修房比例的提升,。 其次,，樓市調控下，更多資金進入“不限購,、不限貸”的商業(yè)地產,，眾多住宅開發(fā)商開始轉戰(zhàn)商業(yè)地產開發(fā)。巨大的商業(yè)地產開發(fā)量給裝飾行業(yè)亦帶來巨大增量,。

總體上看,，房地產調控對裝飾行業(yè)上市公司訂單影響不明顯。國信證券裝飾行業(yè)分析師邱波分析,，由于裝飾行業(yè)的合同周期一般在6-12個月,，企業(yè)當前的訂單情況可以反映未來6-12個月的經(jīng)營情況。跟隨商業(yè)品牌擴張不愁訂單 競爭分析 根據(jù)對來賓裝飾市場競爭對手經(jīng)營策略的分析,，我認為,，“xx裝飾”至少要有意識地去做到以下幾點，才能不落后于對手,，并逐步做強做大,，立于不敗之地：

①對客戶做到“做裝修=做朋友”;

②讓消費者明明白白消費;

③細分經(jīng)營市場;

④主題思想先行;

⑤注重企業(yè)間資源的整合;

⑥向連鎖經(jīng)營方向發(fā)展。

品牌策劃方案 食品品牌策劃方案篇三

一,、活動宗旨

普及電子商務知識,，推廣電子商務應用，豐富職工群眾生活,，提高信息化應用水平,，培養(yǎng)發(fā)掘電子商務應用人才，幫助商貿企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式,，促進我鎮(zhèn)電子商務事業(yè)的發(fā)展,，鼓勵科技創(chuàng)新，服務高水平崛起,。

二,、活動時間

20xx年3月中旬—5月上旬

三、參加對象

市內的企業(yè)或商鋪

2.在xx市工作的廣大職工

3.年滿18周歲對電子商務感興趣并在xx市居住生活的居民

四,、活動內容

分為電子商務知識普及,、電子商務應用推廣、電子商務競賽三大部分,。具體為：

1.《當今電子商務發(fā)展》專題講座暨專家訪談

2.《淘寶網(wǎng)開店實戰(zhàn)》培訓暨xx市自主電子商務平臺推介

3.電子商務應用競賽

4.“我最喜愛的電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）”評選

5.頒獎儀式

五,、活動安排

1.20xx年3月5日—3月15日：單位及個人報名

填寫相應報名表

2.20xx年3月18日：電子商務專題講座,、專家訪談、電子商務競賽說明

邀請高校電子商務專家主講,、全體比賽選手和對電子商務有興趣的人士參加

3.20xx年3月25日：電子商務實戰(zhàn)培訓（淘寶開店）,、自主電子商務平臺推介

全體比賽選手和對電子商務有興趣的人士參加

4.20xx年3月26日：電子商務理論知識競賽。電子商務應用競賽選拔賽,，全體個人參賽選手參加,，以理論試卷答題方式進行，選拔出成績前10名的選手,，晉級進入下一階段的網(wǎng)絡營銷賽,。“我最喜愛的電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）”初選,。由競賽裁判組評選出前20名參賽單位的電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）,，進入單位競賽的第二輪。

5.20xx年3月28日：電子商務網(wǎng)絡營銷競賽,。晉級選手淘寶網(wǎng)開設網(wǎng)店,，網(wǎng)店所售商品由競賽組委會指定的贊助商按優(yōu)惠價提供。

6.20xx年4月2日：電子商務應用推廣,。向社會公布參賽單位的電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址,，接受社會各界投票。向社會公布參賽選手網(wǎng)店的網(wǎng)址,，動員全鎮(zhèn)職工群眾參與活動,。

7.20xx年4月2日—4月25日：組織評選“我最喜愛的電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）”,，

公布參賽單位或商鋪的電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址,，社會各界人士可通過短信或網(wǎng)站進行投票。

8.20xx年4月26日：電子商務競賽裁判組評選參賽選手作品,，對參賽單位和參賽個人選手,，分別取前6名（一等獎1名，二等獎2名,，三等獎3名）,。

9.20xx年5月1日：舉行電子商務活動頒獎儀式

六、電子商務競賽說明

電子商務競賽又分為單位參賽和個人參賽兩類,，單位參賽具體形式為：參賽單位提供本單位已有的電子商務網(wǎng)站（或網(wǎng)店）,，由大眾通過短信或網(wǎng)站進行投票評選，大眾評選結果與競賽評審專家組的評判結果相結合,，作為最終的比賽成績進行名次評定,。個人參賽具體形式為：參賽個人先參加理論知識競賽，根據(jù)理論知識競賽的成績,，篩選出部分成績優(yōu)秀者,，進入實操技能競賽,，最后根據(jù)實操成績評定名次。

1. 單位電子商務競賽：評選“我最喜愛的電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）”,，各參賽單位在指定時間報名,，并提供本單位電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）的網(wǎng)址，競賽裁判組對參賽網(wǎng)站（網(wǎng)店）進行評比初選,，選出前二十名進入下一階段,。競賽組委會向社會統(tǒng)一公布進入第二階段比賽的二十個參賽單位的網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址，社會各界通過短信方式或網(wǎng)站投票的方式,，在指定的時間內對自己最喜歡的網(wǎng)站（網(wǎng)店）進行投票,。截止投票后，競賽評審專家組對參賽單位的網(wǎng)站（網(wǎng)店）進行評分,。最后,，將短信及網(wǎng)站投票結果與專家評審組的評分結果相結合作為比賽的最后成績，評定比賽名次,。

2.個人電子商務競賽：電子商務應用競賽,，競賽分2輪，第1輪為電子商務理論知識競賽,，第2輪為網(wǎng)絡營銷競賽,。

1）電子商務理論知識競賽

理論競賽“助理電子商務師—國家職業(yè)資格考試（三級）”的要求為基礎，題型為單項選擇題及多項選擇題,。內容包括：電子商務基礎知識,、網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡營銷,、電子交易,、物流信息管理、網(wǎng)絡采購,、電子商務安全管理等理論知識,，滿分為100分，競賽時間為60分鐘,。電子商務理論知識競賽成績公布后,，由高到低排名，取前10名進入第2輪競賽,。

2）網(wǎng)絡營銷競賽

在規(guī)定的時間內,，參賽選手自行完成在“淘寶網(wǎng)”上進行用戶注冊、實名認證,、開店,、頁面設計、商品登錄,、商品推廣,、商品銷售等一系列網(wǎng)絡營銷操作（在競賽期間的網(wǎng)店銷售商品,，由競賽組委會指定的贊助商按優(yōu)惠價提供，參賽選手參賽過程中的全部銷售收入,，全額返回給贊助商）,，網(wǎng)絡營銷為期一個月。

3）成績評定方法

網(wǎng)絡營銷競賽結束后,，由比賽評審專家組根據(jù)以下標準進行評分,，評分標準：

（1）可行性與實用性30%

（2）完整性與美觀性30%

（3）創(chuàng)新性與先進性15%

（4）工作量與實現(xiàn)難度 15%

（5）銷售業(yè)績及買家評價10%

七、獎項設置

個人電子商務應用競賽,、“我最喜愛的電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）”評選分別取前6名,，獲獎個人選手頒發(fā)榮譽證書和獎金，獲獎單位頒發(fā)獎牌和獎金,。其中：

個人電子商務競賽：一等獎1名（獎金1000元）

二等獎2名（獎金800元）

三等獎3名（獎金500元）

我最喜愛的電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)店）：

金獎1名（獎金20xx元）

銀獎2名（獎金1500元）

銅獎3名（獎金1000元）

八,、活動宣傳

通過xx市電視臺及時發(fā)布比賽通知、報道活動情況,，頒獎儀式,。

九、比賽裁判

邀請xx學院,、xx市電子城,、基層工會干部、電子商務專業(yè)技術人員組成共13人的比賽評審專家小組,，按照電子商務競賽比賽規(guī)程的要求進行競賽的裁判工作,。

品牌策劃方案 食品品牌策劃方案篇四

“小藍鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心,，倡導“休閑,、時尚、健康,、運動”的兒童服飾理念,，產品綠色,、環(huán)保,、穿著舒適，設計緊抓時尚資訊,，色彩強調流行與搭配,，呈現(xiàn)童裝品牌新意向?！靶∷{鯨”童裝在發(fā)展過程中,，大力實施品牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化,，注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高,。

小藍鯨目標顧客定位于0～15歲的兒童,，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛,，就有未來,。

“小藍鯨”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理,，融合到兒童成長的不同階段,，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑,、自然的生活方式和文化品位,。“小藍鯨”品牌與孩子們同行,，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任,，將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流于一身,，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合,，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚,、健康,、舒適”的四季著裝方案。

1,、品牌認知

品牌認知是消費者認出,、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯(lián)系,。品牌知名度是品牌認知的初始階段,。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。

2,、品牌形象

品牌形象是人們對這一品牌的整體印象,，企業(yè)可以通過定價策略、廣告訴求,、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象,。

3、品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián),。企業(yè)可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象,。

4、品牌忠誠

有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品,，這就是對某一個品牌的忠誠,，企業(yè)應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提升自己品牌的價值。

5,、附著在品牌上的其他資產

生態(tài)紡織品技術是附著在小藍鯨品牌上的其他資產,。

1、品牌名稱：

小藍鯨

2,、品牌廣告語：

小藍鯨給您精心呵護

3,、品牌標志設計：

4、品牌人物：

采用普通演員代言人

采用單一品牌戰(zhàn)略,，所有產品統(tǒng)一都是采用“小藍鯨”這一個品牌,。

品牌傳播工具：廣告、促銷,、人員推銷,。

廣告：在央視少兒頻道插播廣告，同時也贊助一些少兒節(jié)目,。 促銷：采用贈送贈品的`方式,，可以把一些兒童玩具作為贈品。 人員推銷：專業(yè)的推銷人員進行推銷,。

在競爭激烈的市場中,，企業(yè)要有一套完備的品牌維護策略，在競爭中企業(yè)采用的策略有：低成本擴張策略,、薄利多銷,、服務延伸、技術革新,、把握消費者心理等策略,，我們小藍鯨童裝公司，主要采用把我消費者心理這一策略應對競爭,。

對于品牌危機管理,，主要是樹立危機管理意識、做出快速反應,、轉化危機,。

在品牌維護時，企業(yè)要有自己獨特的品牌設計,，不易于被模仿,，適度做些宣傳，運用法律武器保護自己的品牌,；在控制品牌的機密方面,，要有時時保密的意識，謝絕技術參觀和考察,，同時還要申請專利保護。

品牌策劃方案 食品品牌策劃方案篇五

溫州女性現(xiàn)在在家門口也可像明星們一樣穿設計師的獨特作品了。最近,，我市新開的一家服裝店就做起了這一特別買賣―――專門經(jīng)營銷售獨家設計的限量版服裝,。

這家名為“穎的女裝店位于時代廣場一個并不起眼的位置，面積不大,，裝修比較典雅古樸,。它與一般服裝店最大的不同在于：大部分衣服的品牌市面上較為少見，而且同款服裝均只有一兩件,；店主孔小姐介紹說,，女性購衣都追求獨特個性，為此,，她專門收羅一些香港和美國設計師在上海工作室的作品,，并從歐洲購進一些設計獨特的二線品牌女裝。她透露,，她正在著手建立會員客戶檔案,，今后將不定期開展主題沙龍活動，為的是和客戶結為朋友,，培養(yǎng)客戶忠誠度,。

有關人士認為，這家小店敢于另辟蹊徑占領市場,，這對只會跟風追隨的經(jīng)營者來說值得借鑒,。

老板經(jīng)驗——對開店的一些想法

很多朋友創(chuàng)業(yè)想從開店著手，但不知道開什么店,。許多人認為開店最好能與眾不同,，或者開競爭不怎么激烈、競爭對手不多的店,。我個人認為這并不實際,。首先，你很難與眾不同,。其次,，即使你開的店與眾不同，如果沒有技術門檻或者其他門檻,，別人也很容易模仿,。所以我認為，開店首先要考慮的是自身情況,，自己擅長什么東西,，對什么行業(yè)熟悉或有興趣，就開什么店,。熟悉服裝的人可以開家服裝店,，熟悉建筑行業(yè)的可以開家建材店。三百六十行，行行出狀元,，只有在自己熟悉或感興趣的領域里深耕細作,，才會成功。

有些人對某個行業(yè)非常熟悉,，但缺少資金,。可以考慮找一個志同道合的合伙人,。不僅能解決資金問題,，還能降低風險。但這樣開店,，合伙人一定要選好,。一個是要能相互信任，一個是要有共同的創(chuàng)業(yè)目標,。但不管是怎樣的朋友,，要先小人后君子。事先必須把雙方的責,、權,、利規(guī)劃清楚，分得越細越好,，最好用書面的形式寫清楚,，免得以后產生糾紛。中國企業(yè)有個不好的現(xiàn)象,，合伙人常常在創(chuàng)業(yè)時能同甘共苦,，一旦企業(yè)發(fā)展壯大，矛盾就出來了,，所謂能共患難,、不能共富貴，合伙創(chuàng)業(yè)時要考慮如何走出這個怪圈,。

合伙開店時必須制定一些規(guī)章制度,，尤其是財務制度。一旦決定合伙開店,，出資人所出的資金就歸企業(yè)所有了,，資金的運用要嚴格按照財務制度。

正規(guī)的辦企業(yè),，事先還要做市場調查,，寫可行性報告、商業(yè)策劃書等,；可行性報告里可以包含以下幾個部分：市場調查,、市場細分,、市場定位、競爭對手分析,、風險分析,、本公司的優(yōu)勢和劣勢,、成本分析,、收益分析、企業(yè)的經(jīng)營方向和長遠目標,，企業(yè)的階段性目標,、為實行階段性目標的手段和方法等內容。當然,，一般人開店,，不一定要搞這么復雜。但你至少必須對市場有比較深的了解,。

最后我認為,，你的店能否成功，并不在于你銷售什么,，而在于你的管理水平和營銷水平,。開不同的店，其考慮的內容會有所不同,。下面按照我的想法,，談談開一般的零售店（小超市）要注意的幾個方面。

1,、選址,。選址很重要，好的地址是成功的一半,。選址的時候通常要考慮的幾個因素是：人流量,、交通狀況、附近的居民和單位,，如學校,、寫字樓等。還要考慮附近的店是不是有沖突或者互補,；一般情況下附近最好沒有競爭對手,。但也不一定，如商業(yè)區(qū)商業(yè)單位集中,，反而有助于積聚人氣,。在開大的超市的時候，還有一個商圈的概念,。所謂商圈,，就是商店服務覆蓋范圍,。在商圈內消費者一般會來購物，商圈范圍外的消費者來本店購物的可能性就比較校當然如何確定商圈的大小也很有講究,，要考慮店的規(guī)模,、競爭對手、交通狀況（包括公交線路）等等因素,。

2,、店招設計和店面設計。店招設計要個性化,，醒目,，能讓消費者印象深刻或產生好感。店面設計也要比較重要,，如要考慮燈光亮度,、墻和地面的顏色、貨架的陳列等等,。

3,、服務和促銷。首先一點,，千萬不能賣假貨,。一般的小超市還可以考慮：送貨上門、24小時營業(yè),、搞一些便民措施,，也可以學大超市搞一些商品導購、海報等宣傳資料,，搞一些促銷活動,；甚至也可以考慮實行會員制和積分獎勵制度。多想想,，一定還可以想出很多促銷的辦法,。

4、管理,。管理一定要規(guī)范化,。如果商店有一定的規(guī)模，商品品種比較多,，最好能實行信息化管理,。信息化管理有助于對商品銷售情況進行及時分析。什么商品好銷,，什么商品滯銷,，都能及時分析整理，針對銷售情況不同的商品,，庫存管理和采購管理也是不一樣的,?？茖W的庫存管理和采購管理能有效降低成本和風險。如何分析,，我想也有很多資料或書籍可以參考,。

5、采購是很重要的環(huán)節(jié),。如何降低采購成本,，要考慮進貨渠道、進貨方式等,。甚至為了降低采購價格,，也可以考慮聯(lián)合其他小商戶集中采購,，分散配送,。采購的商品種類、數(shù)量要靠經(jīng)驗或對商品銷售進行數(shù)據(jù)分析,?？茖W的采購能降低庫存、提高資金周轉率,。

6,、商品的陳列。商品的陳列,、貨架的擺放很有講究,，商品的陳列并不能簡單地認為擺得漂亮就行。第一行擺什么,，第二行擺什么,，促銷商品擺什么地方，入口擺什么商品都有講究,。關于商品的陳列,，可以參考有關書籍。良好的商品陳列能有效促進銷售,。

7,、商品的定價也是一門學問，不過一般小超市,，人們更多的是考慮便利性,，對價格不是很敏感；所以小超市,，有時也稱為便利店,。

8、可以考慮加盟,。能做大的連鎖企業(yè),，一般在經(jīng)營上有一套比較成熟的做法,，并且比較規(guī)范；連鎖企業(yè)一般還對加盟店進行商品配送,。加盟這種企業(yè),，可以減少風險。并利用連鎖企業(yè)的品牌效應,。有時連鎖企業(yè)有時還會對加盟店進行管理或其他方面的培訓,，不好的地方是要犧牲一部分利潤給連鎖企業(yè)，也不利于本店以后自己創(chuàng)立品牌,。

品牌策劃方案 食品品牌策劃方案篇六

隨著社會的進步和生活水平的提高,，美容、化妝品在人們生活中占有越來越重要的地位,。

出于對健康的關心,，對產品質量的慎重，消費者一般會選擇自己信賴的賣場,。同時由于普通消費者不具備美容專門知識,，在購買時希望有人指導。所以,，那些實力雄厚,、產品品豐富、價格合理,、服務周到,、并有專業(yè)美容指導的大型賣場，受到市民的青睞,。各種專業(yè)連鎖店紛紛涌現(xiàn),，搶占有利地盤，迅速拓展規(guī)模,。連鎖店以其新穎的經(jīng)營觀念,、營銷方式，在市場中具有很強的競爭優(yōu)勢,。

同時,，化妝品連鎖店行業(yè)還不斷出現(xiàn)新的趨勢。首先是“多品店”的出現(xiàn),。為了在激烈的市場競爭中,，充分利用寶貴的貨架空間，體現(xiàn)品牌差異,，并為顧客提供更好的服務,，許多化妝品連鎖店開始嘗試走“多品店”的路子，開始銷售深度系列化的美容健康相關用品,。

通過對化妝品連鎖店市場的宏觀把握,，和對化妝品連鎖店市場的深入走訪,，并且做了大量的消費者調查研究，探測消費者對美程化妝品連鎖店的品牌形象,、服務,、品種、價格等各方面的評價,，經(jīng)過細致深入的探討,，我們認為：美程化妝品連鎖店應該做市場的領導者。

通過了解消費者需求,，結合美程化妝品連鎖店自身的優(yōu)勢,，同時把握現(xiàn)代化妝品連鎖店的發(fā)展趨勢。我們提出了一個構想：為美程化妝品連鎖店創(chuàng)建一個最先進的概念店,，引領最前端的化妝品連鎖店潮流,！同時將該概念店作為中國化妝品連鎖店發(fā)展的模板，為化妝品連鎖店的營銷樹立標準,。同時此概念店也將為美程其他門店的操作提供可操作的范本,。

美程概念店是中國第一家引領化妝品連鎖店潮流的5s樣板店。它集美容,、化妝品零售、購物咨詢,、品質保障,、美容健康問題預防與護理、特色美容服務于一體,。既是傳統(tǒng)意義上的美容,、化妝品零售店，又是美程文化的傳播載體,。

它強調連鎖店,、美容指導、顧客,、服務,、健康、生活的和諧統(tǒng)一,，是充分注重顧客,、重視健康、重視生活素質的人性化服務店,，是新現(xiàn)代意義的美程模式服務店,。

美程概念店，將從一個嶄新的角度,，重新譜寫化妝品連鎖店服務的新篇章,，從而使廣大顧客深深感到,，他不僅僅是購得了一點美容、化妝品,，而是獲得了美程對自己美麗,、時尚、健康的全面關心,，提升了對美麗,、時尚、健康的認識,。擁有了一份來自美程的尊重,、友善、與親情,，擁有了無與倫比的滿足感,。

美程概念店服務包括五大系統(tǒng)：a、基本產品零售系統(tǒng)b,、美容咨詢系統(tǒng)c,、售后品質保障系統(tǒng)d、特色美容服務及健康護理系統(tǒng)e,、顧客信息及會員服務系統(tǒng),。

美程概念店，將上述五項主體內容結合在一起,，使顧客在同一個地點能解決圍繞美麗,、時尚、健康的所有問題,。在顧客需要的時候,，美程概念店，能及時提供給顧客在同一個理念下的最優(yōu)質服務,。

當您想尋找一家美容,、化妝品店，您首先看見的是美程化妝品連鎖店,。美程化妝品連鎖店是如此之多,，遍布于大街小巷。無論是在繁華的市區(qū),，偏僻的街道,，還是在寧靜的住宅區(qū)，它都在您身邊,，您可以很方便地接近它,。一眼看去，美程化妝品連鎖店的燈箱招牌十分耀眼，寬敞的店堂在整條街上非常醒目,。美程化妝品連鎖店那清新的白色,，代表高貴、純潔,，讓您看了精神一振,。透明的玻璃幕墻，展現(xiàn)美程化妝品連鎖店鮮明的時代感,。如果在晚上,，您看到的是一座燈火通明的店堂。您踏上美程化妝品連鎖店的臺階,，就能看到門口的提示板,，溫馨提醒您：秋天了，應注意皮膚干燥,。踏進店堂,，一塵不染的環(huán)境，讓您眼前一亮,。輕柔的背景音樂,，縈繞在店內，仿佛是到了一個五星級的會所,。五彩繽紛的吊旗,，告訴您與眾不同的美程文化。一排排錚亮的貨架整齊地排列著,。貨架之間的地帶非常寬敞,，便于您行走。貨架上簇擁著豐富的美容,、化妝品，啊,，簡直是一片美容,、化妝品的海洋。美程化妝品連鎖店是品種最豐富的美容,、化妝品店之一,，在這里，您一定能找到您所需的產品,。在每一個貨架的兩端,，都有漂亮的指示牌，上面注明該貨架所陳列的美容,、化妝品類別,，如“男士專享”“彩妝世界”“眼部護理”等，美容、化妝品分類是如此完善,，您只需要看一看指示牌,，就能輕易找到預購的美容、化妝品,。對于重點美容,、化妝品，貨架旁還有說明小卡片,，上面注釋該美容,、化妝品的功能，讓您有更清楚的了解,。我們的每一種美容,、化妝品都明碼實價，上面清楚地標明價格,，讓您一目了然,。您如果常來我們的美容、化妝品店,，會發(fā)現(xiàn)每次都有一些變化,。那時因為我們會周期性地調整美容、化妝品品種,，突出應季美容,、化妝品，更方面您購買,。我們還會為一些常見美容,、化妝品推出特價，讓您擁有更多驚喜,。如果您購美容,、化妝品累了，可以在店內的休閑區(qū)座椅上休息一下,，我們?yōu)槟鷾蕚淞思儍羲?、鮮花和雜志，您可以自由享用,。如果您和朋友一起來逛美容,、化妝品店，您也可以安排朋友稍微休息,。

當您走進店堂,，首先會看見一個漂亮的導購臺，我們的服務人員會站立迎候您,，您有什么事情,，可以隨時向他咨詢,。幾步之遙，有一個電腦查詢觸摸屏,，您只需輕輕一按,，就能分門別類查找您所需要的美容、化妝品,。每種美容,、化妝品品都有詳細的說明，包括名稱,、成分,、功能、使用事項等,，讓您增進了解,。旁邊，還有漂亮的立體資料架,，各種美容,、化妝品品的說明資料都放在上面，您可以隨意取閱,。您步入貨品區(qū),，我們著裝統(tǒng)一的店員會在所在的位置向您點頭問候，在您購物時,，會始終與您保持一段距離,，讓您自由挑選，一旦您遇到困難,，他會馬上來到您的身邊,。我們每個店都配有專業(yè)美容師、化妝品,，經(jīng)過嚴格考核才能上崗,。從您進店起，他就時刻關注著您,，當您為買哪種美容,、化妝品拿不定主意時，他會主動來到您的身邊,，用親切、規(guī)范的語言,，詢問您的需求,，向您推薦適合的美容,、化妝品，保證您安全使用美容、化妝品,。如果您想買某種特殊美容,、化妝品，您可以告訴我們的店員，他將登記下來,，通過電腦系統(tǒng)查詢，第一時間將結果告訴您,，并可為您辦理郵購,。如果您買得過多，不方便拿取,，我們還為您免費送上門,。我們編撰有精美的《女人專刊》,，里面有詳細的美容健康指導知識,，在您出門時贈送給您，讓您有時間細細閱讀,。您如果在家里,，在辦公室，想起什么問題,，可以隨時撥打我們的“美容”進行咨詢,。電話那頭的專業(yè)人員將認真傾聽您的反映，為您提出良好的使用美容,、化妝品建議,。如果您想購買某種美容、化妝品這個店缺貨,，我們的人員將會馬上通過電腦查詢,，給您一個滿意答復，并建議您到最近的美程化妝品連鎖店購買,。

所有美程售出的美容,、化妝品，我們將進行品質保障,。我們所有出售的美容,、化妝品品都是正規(guī)的美容、化妝品,，由公司總部統(tǒng)一采購,，保證美容、化妝品的品質,，我們絕不會從不正規(guī)渠道進貨,。我們向您保證：為了您的健康，我們決不出售假冒或過期美容,、化妝品,！并掛牌告示,，以示誠信。我們將從顧客中選取“顧客代表”,，代表顧客利益,，定期對我們的美容、化妝品進行巡查,，檢查是否有過期美容,、化妝品、假劣美容,、化妝品出售,。我們所有售出的美容、化妝品品,，都附有品質保證卡,，保證品質無懈可擊。您可以憑品質保證卡核對您所購買的產品,，檢查美容,、化妝品的品質。出門前,，我們的美容指導,、美容師將再次核檢您所購美容、化妝品是否準確無誤,，保證您用美容,、化妝品安全。若您回家后發(fā)現(xiàn)所購美容,、化妝品有品質問題,，可以憑品質保證卡來美容、化妝品店更換,，我們將第一時間為您更換合格美容,、化妝品。如果您愿意,，可在登記卡上留下自己的聯(lián)系電話,。我們將在五天內進行電話回訪，探詢您使用美容,、化妝品的情況,。如果您使用產品后身體不適或有其他不良反應，請打電話給我們,，我們將為您解答疑問,。或根據(jù)您的情況,，建議您改用其它合適產品,。并免費贈送您等值的其它合適產品。您如果對所購美容,、化妝品不滿意,，在闡明原因的情況下，我們將無條件為您辦理退換服務,。如果您對我們?yōu)槟徎蜞]購的特殊美容,、化妝品不滿意，我們也可以聯(lián)系廠家,，為您盡快辦理退美容,、化妝品或換美容、化妝品服務,。

在美程的概念店,，您會發(fā)現(xiàn)一些驚喜。這里有專門為您準備的東西,。在店堂的某個地方,，我們將辟有專門的貨架或柜臺，售賣一些特色貨品,。這里有林林總總的保健品,，按照類別整齊陳放，補充您某些元素所需,，讓您身體更健康,，容顏更美麗。這里有高品質的護膚,、美容用品,，能改善您的肌膚，讓您更容光煥發(fā),。這里有大量的衛(wèi)生用品,，包括包括衛(wèi)生棉、消毒紙巾,。寶寶用的紙尿褲,、尿片，以及老年人的特殊用品,。這里還有健康食品：包括含有特殊奶粉,，易消化食品，綠色食品,，讓您全家健健康康,。這里還有女性的裝飾美麗用品，包括小頭飾,、胸飾,、化妝用品,、絲巾等，讓您更加漂亮,。這里還有讓您更健美的健身器材,。小巧玲瓏，在家里就可以使用,。我們堅信,，美麗是全面的，是內在健康煥發(fā)出的自然光彩,，涂涂抹抹不是美容,。我們倡導全面的、科學的美容,。所以,，我們特聘專家對您進行指導。專家通過對您氣色的觀察,、身體的診斷,，提出科學的建議。包括您怎樣服用保健品,、怎樣飲食,、怎樣護膚、怎樣運動,。我們還開設專業(yè)的美容中心,，讓您親身體驗科學美容的美妙感受。

如果您非常希望有專人對做您的美容健康做出指導,。別著急,，讓美程來做您的“私人美麗保健醫(yī)生”。我們?yōu)槟K身定做了“會員服務,?！蹦龅暮芎唵危恍枰顚懸粡垥T申請表,，愿意成為“美程美麗100分網(wǎng)絡”的會員,，其余的就讓我們來做。您在申請表中請如實填上健康狀況,，包括身體狀況,、既往病史、過敏史等,。我們將把您的健康狀況輸入電腦,，制成您永久性的電子病歷，并可長期保存。我們?yōu)槟C發(fā)一張會員卡,，卡上有您的編號,。為了便于為您提供深入服務，我們將會員進行了分類,。例如,，您有花粉過敏毛病，編號尾數(shù)就為“1”,、若是痤瘡病則為“2”。您可以指定您方便的一家美程化妝品連鎖店的您信任的高級美容指導,，做您的“私人美麗顧問”,，他將為您重點服務。您的私人美麗顧問,，通過電腦系統(tǒng)接到您的健康檔案后,，將馬上根據(jù)您的情況，為您擬定一份健康建議書,，指導您日常的飲食,、睡眠、休息,、運動,、產品使用注意事項等，書面提交給您,。每隔一段時間,，美程將組織權威專家，為會員舉辦專題講座,，指導您怎樣制定美麗方案,。您在任何美程門店進行咨詢，都將獲得優(yōu)先服務,。您在美程任何門店買美容,、化妝品，都可以享受一定的折扣優(yōu)惠,。美程引進任何新美容,、化妝品都首先轉告您，您可以優(yōu)先購買,，或為您預留,。您如果不方便，可以打電話,，我們將為您送貨上門,。我們會每月按照您的通訊地址，為您寄送《女人專刊》,，保證及時送達,，指導您日常美容健康。

當然,，在成為美程會員的同時,，您還可以為您的家人辦理會員副卡，同樣享受上述全面服務,。針對美程概念店,，我們對客戶建議，美程化妝品連鎖店的一般門店開展基礎的前三個系統(tǒng)服務,。而旗艦門店,、明星店開展全面的五個系統(tǒng)服務。

以上策劃,，我們對美程化妝品連鎖店的門店形象,、美容、化妝品品種類,、陳列布局,、人員服務、社區(qū)營銷,、深度保健等,，都作了詳細的規(guī)劃，為顧客提供非常周到,、豐富,、體貼、人性化的服務,。這樣的美容,、化妝品店，必將是中國觀念領先的美容,、化妝品店,，也必將得到消費者的高度認可。有了消費者的認同,，美容,、化妝品店的發(fā)展壯大不是必然嗎？我們運用“分級”戰(zhàn)略,，將美程化妝品連鎖店置于更高的等級,，將其塑造成中國最先進、最人性化,，營銷更超前,、更具規(guī)范的化妝品連鎖店，將其他化妝品連鎖店都列入落伍、過時的等級,。使消費者明顯感知兩者的整體素質的差異,，從而傾向于美程化妝品連鎖店。同時,，我們以豐富的產品組合,、人性化的服務、精細的社區(qū)服務和會員營銷,，打造了美程化妝品連鎖店的核心競爭力,，即“一切為顧客著想、真正實現(xiàn)對顧客的全面美麗健康管理”,！這種核心競爭力將成為美程的主要優(yōu)勢,，是競爭對手難以模仿和趕超的。