報(bào)告，漢語詞語,，公文的一種格式，是指對上級有所陳請或匯報(bào)時所作的口頭或書面的陳述,。報(bào)告書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇報(bào)告呢？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

市場調(diào)查報(bào)告篇一

隨著羊年家裝市場的陸續(xù)開市,，人們對羊年家裝市場的關(guān)注度也越來越高,。近日，許多業(yè)主都想了解新年裝修價格是否會上漲?為此,，記者采訪了多位家裝公司的負(fù)責(zé)人,。

每年春節(jié)一過，3月至5月的裝修旺季便隨即到來,。去年底收到交房的一批業(yè)主沒能趕在春節(jié)前裝修,，往往會一股腦兒地集中在節(jié)后動工。加之裝修公司紛紛在節(jié)后搞促銷,，又增加了一批新客戶,，兩者疊加在一起，大大催熱了節(jié)后的裝修市場,。

為何每年的春天都是裝修旺季?因?yàn)樵S多業(yè)主認(rèn)為春季的溫度,、濕度等各方面條件更適合裝修和通風(fēng)。一位裝飾公司的工作人員稱，春季氣溫回升,，現(xiàn)在定裝修施工,，既不會遭遇冬季裝修中乳膠漆、油漆久陰不干,，導(dǎo)致裝修后乳膠漆脫落的風(fēng)險(xiǎn),，也不會遭遇夏季雨季對木工、油漆以及材料運(yùn)輸?shù)鹊墓ば蛴绊?，是一年中的最佳施工季?jié),。

可以說，2月底,、3月初的家裝市場將迎來一個春節(jié)后的首個接單小高峰,。而一眾知名的品牌裝飾公司都紛紛表示，家裝市場已經(jīng)回暖,，上門咨詢和簽單的家裝客戶日益增加,。據(jù)悉，自正月初四開始,，不少裝飾公司就已經(jīng)陸續(xù)安排設(shè)計(jì)師和工作人員值班接待客戶了,。另外，有不少家裝業(yè)主急于咨詢,、簽單,，都是想盡早開工，想趕在梅雨季節(jié)到來之前結(jié)束裝修,。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，20xx年在裝修領(lǐng)域，人工費(fèi)漲幅約為30%至50%,，主材價格漲幅約為20%,，電線、管材,、五金等輔材價格漲幅約為20%左右,，水泥價格漲幅約為6%至8%。按此計(jì)算,，一套面積為100平方米的房子,，今年的裝修價格預(yù)計(jì)將比去年上漲1.5萬元至2萬元。更多裝修行業(yè)報(bào)告請查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《20xx-20xx年家居家裝行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景預(yù)測報(bào)告》,。

此外,，某些家裝公司負(fù)責(zé)人透露，今年春節(jié)后的設(shè)計(jì)費(fèi)將會在以往基礎(chǔ)上略微上調(diào),。據(jù)悉,，隨著家裝業(yè)主對設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平的要求不斷提高,、家裝公司對設(shè)計(jì)服務(wù)的日益重視,、裝飾行業(yè)協(xié)會等行業(yè)主管部門對家裝設(shè)計(jì)管理的逐漸規(guī)范，設(shè)計(jì)師收費(fèi)也將更加普遍，且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也將小幅上調(diào),。

據(jù)了解,，近兩年各主流家裝公司的折扣力度與打折方式越來越趨于理性,，如20xx年,，很多家裝公司打出了7折優(yōu)惠。到了20xx年,，優(yōu)惠折扣變?yōu)?折,。20xx年則為8.5折或9折。由此預(yù)計(jì),，20xx年的裝修折扣將更加收緊,。

不過，優(yōu)惠幅度收緊并不代表消費(fèi)者就沒有了實(shí)惠,，取而代之的是更多有分量的互動活動,。有的裝飾公司幾乎每周都會舉辦各種有關(guān)家裝的講座或交流活動，自然少不了送禮品或提供優(yōu)惠,。此外,，還有裝飾公司為老房裝修的業(yè)主準(zhǔn)備的“老房裝修免拆除費(fèi)”優(yōu)惠活動。甚至有的裝飾公司更針對熱愛裝修和交流的業(yè)主設(shè)置了 “裝修現(xiàn)場找茬送現(xiàn)金”的活動,。

市場調(diào)查報(bào)告篇二

為新開超市的空閑位置做產(chǎn)品促銷廣告,，吸引更多的顧客消費(fèi)，給超市做 傳廣告讓更多的老百姓感受到超市帶來便利和實(shí)惠,。超市在那些位置應(yīng)該放廣告牌和那個位置不需要，為超市以后更好的發(fā)展和做產(chǎn)品廣告做基礎(chǔ),。

1,、做這個調(diào)查研究是否值得？

2,、如何設(shè)計(jì)方案以達(dá)到所要求的調(diào)研目標(biāo),？

3、怎樣作進(jìn)一步的研究,？

20___年___月___日 星期___

_________超市

調(diào)查超市內(nèi)部布置,、貨架、促銷產(chǎn)品擺放,、促銷廣告,、消費(fèi)人群、物品專區(qū)消費(fèi)檔次等項(xiàng)目,，超市戶外廣告,。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)超市內(nèi)部空地利用不合理，浪費(fèi)較多，沒有合理利用強(qiáng)面,、掉牌,、拄體等做展示促消廣告。有些物品信息不明確,，促銷廣告面積太小信息不全,，沒有專人負(fù)責(zé)管理，感覺很混亂,，物品擺放不合理沒有藝術(shù)感,，不吸引顧客的眼球，引不起顧客的購買欲望,，達(dá)不到促消目的,。服務(wù)也是超市的一項(xiàng)重要工作，消費(fèi)者到超市購物是一種自主式消費(fèi),，但是有的時候還要促消人員的講解推薦等方式,。消費(fèi)者感受到了熱情的服務(wù)也會促進(jìn)消費(fèi)。

還發(fā)現(xiàn)物品專區(qū)劃分不夠明確,，促消的產(chǎn)品應(yīng)為老百姓日常用品,。例如，我看到的酒類促消廣告,，價格也很高，也不符合老百姓的消費(fèi)水平,。 從整個超市的面容來看，超市的占地空間比較大,，所以要有相當(dāng)大的廣告投入來宣傳所有的商品，做這樣的廣告方法有很多表現(xiàn)形式,，首先要有一個全新的廣告展示牌,，它主要引入“廣告是商品”的這樣一個概念,，讓廣告作為商品呈現(xiàn)在超市里,，能夠很好的讓買家和賣家都能清清楚楚的看到，更能使消費(fèi)者能感覺到營銷的推廣,、商品的種類,、便捷服務(wù),、誠信服務(wù)等。

1,、持久性。墻體廣告是一種戶外廣告,，一般情況下她是以年為發(fā)布單位，發(fā)布期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生廣告效應(yīng),，這是電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體廣告所望塵莫及的。

2,、主動性?！白哌^路過，就不會錯過”,。不論是否愿意接受廣告,，你只要經(jīng)過，就必須接受廣告,，而且所到之處隨處可見。

3,、主觀性。廣告主可根據(jù)市場實(shí)際需要有選擇,、有目標(biāo)地靈活投放，不至于造成不必要的廣告投入浪費(fèi),，重點(diǎn)市場加大廣告投放力度和密度。

4,、效果好,。簡潔、直觀,、醒目、干擾小的墻體廣告視覺沖擊力強(qiáng),。密集重復(fù)發(fā)布在公路網(wǎng)上，能產(chǎn)生很好的視覺沖擊效果和整體宣傳氛圍,。

5,、高性價,。在目前所有廣告載體形式中，墻體廣告的千人成本是最低的,，墻體廣告是用低廉的制作成本（幾乎沒有發(fā)布費(fèi)）將廣告發(fā)布在人來人往的公路網(wǎng)上，的確是一種物美價廉的宣傳方式,。日常生活中人可以不看報(bào)、不看電視,、不上網(wǎng)，但是總該不可以不出行吧,！基于墻體廣告如此簡單有效，也難怪乎她一度曾被政府,、事業(yè)單位、以及眾多知名企業(yè)所重用,。所以,，我們有理由堅(jiān)信墻體廣告會帶來不竭的市場銷售動力,。不用在電視臺和報(bào)紙上刊登廣告,，直接可以通過在超市內(nèi)部或者是超市的外面做廣告宣傳,。在門店的外墻上掛上大型海報(bào),，在超市內(nèi)部也可以裝飾設(shè)計(jì)一番來為自己做宣傳。這樣不僅僅美化了超市商場的環(huán)境,，還可以吸引顧客前來購買。當(dāng)超市引進(jìn)新的商品時,，舉辦促銷展示可以活潑超市的氣氛，引起顧客濃厚的興趣,。巧妙利用顧客來宣傳。要讓顧客無意識的享受到變相推銷服務(wù),，在好商品，好價格,，好服務(wù)的基礎(chǔ)上,，顧客一定會向身邊的朋友推薦。還有可以在超市門口做pop的宣傳海報(bào)和彩頁,，

廣告作為營銷戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術(shù)手段，必須能夠在理念,、行為,、視覺,、個性及持續(xù)性等具體層面上體現(xiàn)出營銷戰(zhàn)略,。從營銷管理過程的角度來度,，營銷戰(zhàn)略管理可以區(qū)分為三個階段，即營銷戰(zhàn)略計(jì)劃,，營銷戰(zhàn)略執(zhí)行和營銷戰(zhàn)略控制。廣告的持續(xù)性是營銷戰(zhàn)略計(jì)劃,、執(zhí)行和控制是否成功的重要標(biāo)志。而其平面廣告則分別以“成熟就是更寬容”,、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”為主題,，全方位地詮釋了“全兼容、更清晰,、強(qiáng)糾錯”的功能特點(diǎn),。由于促銷廣告很好地利用視覺層面的表現(xiàn),，引起了消費(fèi)者的注意，改變了消費(fèi)者的態(tài)度,，使消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地接受了產(chǎn)品，這樣才達(dá)了廣告的效益,。

正如一個人的言行體現(xiàn)著其素養(yǎng)一樣，企業(yè)在研發(fā),、生產(chǎn)、品控,、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的一舉一動都反映著企業(yè)的內(nèi)在精神。因此在超市的營銷戰(zhàn)略中,，應(yīng)把這些行為生動有力、有章有序地展示在消費(fèi)者眼前,，使消費(fèi)者對超市和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。而廣告是這些行為的重要告知途徑,，這才真正達(dá)到了我們廣告的效益,。

最后，我對此次調(diào)查所解決的問題做以下的稱述

1：值得,，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。資金籌措,，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較,。并對項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測,。

2：根據(jù)這個調(diào)查報(bào)告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢,，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。

3：根據(jù)這個調(diào)查報(bào)告通過問卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查,，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。

作為新開超市做這樣的調(diào)查研究是值得的,，給超市以后的長期健康發(fā)展和促消有很大的幫助，對宣傳超市知名度都有幫助,。

：經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化,，科技含量日益增加,，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用,。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位,。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認(rèn)可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分,，企業(yè)營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實(shí)可行的項(xiàng)目,。

市場調(diào)查報(bào)告篇三

隨著智能家居概念的發(fā)展，智能化產(chǎn)品漸漸地進(jìn)入我們的日常生活,，如智能電視,、智能衣柜,、智能廚房等,，而與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的臥室自然也少不了，智能床正是臥室智能化的代表產(chǎn)品,。日前,，針對智能床市場做了一項(xiàng)調(diào)查，對智能床市場進(jìn)行了深入分析,。

智能家具大家并不陌生，智能床卻是了解甚少,。對于智能床這個新鮮事物，據(jù)調(diào)查顯示：僅2%的消費(fèi)者表示了解并使用過智能床,，65%的消費(fèi)者完全不知道什么是智能床，28%的消費(fèi)者表示“聽說過,，沒見過”。

智能床就是利用多塊床板的組合形式,，可任意調(diào)節(jié)床頭及床尾的高度，以最大程度地適應(yīng)你身體的曲線,，帶來更加舒適的睡眠體驗(yàn)的床,。

目前家具市場上的智能家具并不少見,，比如聰明又聽話的智能衣柜，一個手勢可以關(guān)閉開啟甚至幫你挑選出喜愛的衣服,；能夠根據(jù)環(huán)境溫度進(jìn)行自動調(diào)節(jié)溫度的智能冰箱；以控制,、燈光效果,、創(chuàng)作,、分享、光與音樂互動,、光提升健康和幸福為特點(diǎn)的智能燈等。智能家具已經(jīng)是生活中比較常見的事物,，年輕人對于新鮮事物的接受程度明顯高于老年人，所以智能家具更受年輕群體的歡迎,。

除了產(chǎn)品本身之外，價格是決定消費(fèi)的重要因素之一,。智能床與傳統(tǒng)床相比，價格方面有些懸殊,，現(xiàn)在市場上的智能床一整套下來，包括床架,、床墊、枕頭以及其他配套床品的價格少則2萬元,，多則十幾萬元不等,。大部分對智能床有所了解的人,，在心動之下也會被其高昂的價格嚇退。而調(diào)查顯示7成的消費(fèi)者能接受的價格在1萬元左右,，智能床要在國內(nèi)普及價格是不得不考慮的因素之一,。

71.3%的消費(fèi)者表示能接受的智能床的價格是5000-10000元,，21.9%的消費(fèi)者能接受10000-30000元的智能床,，3.6%的消費(fèi)者能接受30000-50000萬的智能床，1.7%的消費(fèi)者能接受10萬元以上的智能床,。

隨著人們對家居環(huán)境越來越重視,，環(huán)保健康問題也成為消費(fèi)者最為關(guān)心的問題之一。調(diào)查結(jié)果顯示,，57.8%的消費(fèi)者更擔(dān)心的是產(chǎn)品在使用過程中的安全問題。

也有大部分消費(fèi)者對這個新事物的質(zhì)量持懷疑態(tài)度,，有35.1%的消費(fèi)者對智能床的使用壽命以及出現(xiàn)質(zhì)量問題后的售后服務(wù)表示擔(dān)憂。有意思的是2.9%的消費(fèi)者擔(dān)憂用上這樣舒適的智能床會讓自己變懶,。

現(xiàn)在的80后、90后受科技因素的影響對智能化的家居接受度非常高,，調(diào)查結(jié)果顯示，有76%的消費(fèi)者認(rèn)為智能床有市場前景,，因?yàn)槟贻p一代鐘情于高科技智能化的事物，而且智能床對生活品質(zhì)的提高具有重大意義,；但也有24%的消費(fèi)者認(rèn)為中國人相對傳統(tǒng)，尤其是在家居生活方面,，因此不看好智能床在中國市場的前景,。

索菲莉爾,，是全球最早研究、開發(fā)和生產(chǎn)智能床的企業(yè),，是全球智能床領(lǐng)導(dǎo)品牌，連續(xù)十年美國銷量第一,。20xx年進(jìn)入中國市場，并且迅速建立起了龐大的營銷網(wǎng)絡(luò),。同時,，索菲莉爾不斷嘗試渠道創(chuàng)新，與知名月子中心合作,，為五星級酒店提供床品,，甚至在高檔轎車4s店設(shè)立索菲莉爾體驗(yàn)區(qū),，讓智能家居更快更全面的融入到國人的生活中,。目前,，索菲莉爾智能床已經(jīng)是國內(nèi)智能床市場的主流,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，家具智能化已成為一種新趨勢,，隨著越來越的企業(yè)在智能床方面的研發(fā)和投入,，智能床市場將會逐漸成熟，價格將逐步下降,，在不久的將來智能床將會成為真正的“大眾產(chǎn)品”。

市場調(diào)查報(bào)告篇四

綠色電力市場模式研究及北京綠色電力市場初步調(diào)查報(bào)告能源是推動社會進(jìn)步和人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ),。近100年來，全球能源消耗平均每年以3%的速度遞增,，到1998年,，全世界一次能源的消耗量已超過121億噸標(biāo)準(zhǔn)煤,。專家的預(yù)測，今后,，隨著世界人口的增加和社會生活的進(jìn)步，全世界能源消耗仍將可能以3.0%的速度增長,。大量能源的消耗,，已帶來十分嚴(yán)重的環(huán)境問題,，如氣候變暖、生態(tài)破壞,、大氣污染等。而且傳統(tǒng)的化石能源儲量有限,，過度的開采利用將加速其耗竭的速度。這一切都嚴(yán)重制約著人類社會,、經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展。因此,，全球都在積極開發(fā)利用可再生能源,。

估計(jì)在今后的20-30年里,，全球能源供應(yīng)將發(fā)生巨大變化,，到本世紀(jì)的后半葉,，可再生能源在整個能源系統(tǒng)構(gòu)成中的比重將達(dá)到50%,。國際能源機(jī)構(gòu)的研究資料表明，在大力鼓勵可再生能源進(jìn)入能源市場的條件下,，到20xx年，新的可再生能源（即不包括傳統(tǒng)生物質(zhì)能和大水電）將占全球能源消費(fèi)的20%,，可再生能源總的比例將達(dá)30%。

一直以來,，政府在可再生能源的發(fā)展中始終扮演著重要的角色，側(cè)重于資助相關(guān)技術(shù)的研究與開發(fā),，直接為可再生能源發(fā)電項(xiàng)目提供資金補(bǔ)助,，制定各種優(yōu)惠政策等,。但由于缺乏一整套的市場化機(jī)制,，加之電力生產(chǎn)的環(huán)境的成本未能有效地計(jì)算在電力價格之中，可再生能源缺乏與常規(guī)電力競爭的優(yōu)勢,，因此對可再生能源的商業(yè)化發(fā)展形成了極大的阻礙。隨著電力體制改革的不斷深化,，電力生產(chǎn)、傳輸,、分配的放松管制，用戶獲得了選擇不同供電商或是電力產(chǎn)品的權(quán)利,，而綠色電力是其中對環(huán)境有益的選擇,。因此綠色電力市場機(jī)制在荷蘭、美國,、德國,、澳大利亞等國家逐步發(fā)展起來,，它允許那些愿意為清潔的電力多支付一些費(fèi)用的用戶自愿選擇購買可再生能源電力，并有相應(yīng)的制度保證用戶多支付的費(fèi)用被真正用于可再生能源的發(fā)展,。這種機(jī)制通過用戶的選擇促使電力公司增加對可再生能源發(fā)電的投入。它與可再生能源配額制（rps） 的不同之處在于,，前者是用戶自愿從供電商處購買經(jīng)過認(rèn)證的可再生能源電力，其認(rèn)購的這部分綠色電力的高出成本只由認(rèn)購的用戶承擔(dān),；而后者是政府強(qiáng)制性規(guī)定電力公司必須在其電力結(jié)構(gòu)中包含的一個最小比例的可再生能源電力，一般而言,，強(qiáng)制性份額內(nèi)的可再生能源電力的高出成本是由全網(wǎng)來分?jǐn)偂?/p>

荷蘭通過創(chuàng)建一個綠色標(biāo)簽系統(tǒng)，將這兩種制度有機(jī)地結(jié)合在一起,，為可再生能源電力的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動力。反觀中國的可再生能源開發(fā)利用現(xiàn)狀,，雖然經(jīng)過多年的發(fā)展,，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,，技術(shù)開發(fā)水平同國際水平仍有較大差距，政策環(huán)境也滯后于新能源與可再生能源發(fā)展的需要,。風(fēng)電是我國可再生能源產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，至1999年底,，裝機(jī)容量已達(dá)到26.8萬千瓦，但與國家計(jì)委及原電力部的“九五”目標(biāo)即40萬千瓦和100萬千瓦相比還有相當(dāng)?shù)木嚯x,。其主要原因是目前的風(fēng)電政策不能適應(yīng)實(shí)際發(fā)展的需要,，甚至成為風(fēng)電發(fā)展的主要障礙,。與北京相鄰的內(nèi)蒙是我國風(fēng)電發(fā)展的生力軍，到1999年底,，內(nèi)蒙風(fēng)電裝機(jī)容量居全國第三位,， 達(dá)到4.6萬千瓦,。從1995年至1999年，內(nèi)蒙風(fēng)電以年增長58%的速度發(fā)展,。與全國風(fēng)電發(fā)展情況類似，目前,，由于風(fēng)電的定價及銷售機(jī)制問題長期沒有得到較合理的解決，內(nèi)蒙風(fēng)電發(fā)展也進(jìn)入了瓶頸階段,。

去年，我們與全國政協(xié)人口資源委員會共同組織了內(nèi)蒙風(fēng)電調(diào)研組,，于6月27日至7月2日赴內(nèi)蒙進(jìn)行考察,，考察期間對內(nèi)蒙輝騰錫勒風(fēng)電場、四子王旗無電農(nóng)牧戶進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查訪問,，并與當(dāng)?shù)刈灾螀^(qū)政府、政協(xié),、計(jì)委、科技廳,、電力公司、風(fēng)電公司等基層單位進(jìn)行了多次充分地交流與討論,，特別就內(nèi)蒙風(fēng)電進(jìn)京的可行性與存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)的探討,。就風(fēng)能資源而言,，內(nèi)蒙有1.01億kw,，居全國各省區(qū)之首,。經(jīng)專家的調(diào)查，內(nèi)蒙很多地區(qū)都具備國家級大型風(fēng)場的開發(fā)建設(shè)條件,。經(jīng)過連續(xù)4年的快速發(fā)展,，內(nèi)蒙已初具規(guī)模，年發(fā)電量達(dá)到了l億kwh的水平,，并儲備了7個大,、中型風(fēng)電項(xiàng)目(合計(jì)容量達(dá)237.28mw，設(shè)計(jì)發(fā)電能力為7億kwh),；而與此同時，由于電力供需矛盾緩解,，由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。因而產(chǎn)生了大量窩電,，影響了風(fēng)電發(fā)展。今后內(nèi)蒙風(fēng)電的大發(fā)展若只靠內(nèi)蒙電網(wǎng)自己來消化,、分?jǐn)傦L(fēng)電價差將難以為繼。由此可見,，風(fēng)電的銷售機(jī)制已成為風(fēng)電發(fā)展的重要制約因素,。與此同時，首都北京的環(huán)境問題嚴(yán)重,，由于自身的可再生能源資源有限，將目前的傳統(tǒng)能源替代為清潔能源的計(jì)劃實(shí)施緩慢,。與悉尼的綠色能源奧運(yùn)村相比,，對北京申辦20xx年的奧林匹克運(yùn)動會十分不利。為此我們曾向相關(guān)政府部門提出大力發(fā)展內(nèi)蒙風(fēng)電,，向北京提供清潔能源的建議。但在目前的制度下尚難以找到合理的方式來消化這一差價,。這個問題不僅僅是內(nèi)蒙風(fēng)電發(fā)展的特殊問題，而是中國可再生能源電力發(fā)展面臨的一個普遍的困境,。因?yàn)榇蠖鄶?shù)可再生能源資源豐富的地區(qū)位于經(jīng)濟(jì)落后、交通閉塞的西部省份,，如內(nèi)蒙、新疆,、云南等省,。這些地區(qū)較低的支付水平和較低的能源需求限制了可再生能源的開發(fā)利用,；而支付水平較高，能源需求不斷增長的東部及沿海發(fā)達(dá)城市往往缺乏可開發(fā)利用的可再生能源,。由于電力行業(yè)的地區(qū)壟斷和跨網(wǎng)交易的障礙，使得可再生能源并網(wǎng)發(fā)電技術(shù)的發(fā)展陷入停滯階段,。而國外綠色電力市場開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)給我們提供了有益的啟示，或許這一機(jī)制能成為綠色電力發(fā)展的一個突破口,。因?yàn)橹袊焖侔l(fā)展的經(jīng)濟(jì)帶來的環(huán)境的問題正日益引起人們的關(guān)注，環(huán)境領(lǐng)域內(nèi)蓬勃興起的非營利組織的活動也極大地促進(jìn)了人們環(huán)境意識的提高,。

隨著北京奧運(yùn)申辦的成功，綠色奧運(yùn)的理念的深入人心,，必將極大激發(fā)中國公眾對環(huán)境保護(hù)的熱情。面對這一趨勢,，企業(yè)，尤其是在華的眾多跨國企業(yè)必然會對保持一個綠色的公眾形象越來越感興趣。這一群對環(huán)境有特殊偏好的群體將有可能成為綠色電力的潛在用戶,。基于這一思考,，我們在能源基金會的支持下,，對國際綠色電力市場開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和基本的模式作了大致的總結(jié),，又針對北京的企業(yè)進(jìn)行了一項(xiàng)初步的調(diào)查,，以期大致了解企業(yè)對綠色電力的態(tài)度。希望這些初淺的工作能夠?qū)χ袊G色電力市場的建立與開發(fā)起到拋磚引玉的作用,。

市場調(diào)查報(bào)告篇五

led產(chǎn)業(yè)是一個節(jié)能降耗的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前因?yàn)橹T多因素led照明還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能完全的替代普通照明,。自次貸金融危機(jī)以來，人們更加關(guān)注身邊的節(jié)能減耗,，加上政府對節(jié)能產(chǎn)業(yè)的扶持，就像普通照明替代了蠟燭一樣,，led照明最終將會被人們認(rèn)可。在飛速發(fā)展,，人口眾多的中國,，更需要合理的能源支配，這對于led照明來說是一個龐大的潛在市場,。

led（light emitting diode發(fā)光二極管）是一種可以將電能轉(zhuǎn)化為光能的電子器件，具有二極管的特性,。自20世紀(jì)60年代世界第一個半導(dǎo)體發(fā)光二極管誕生以來，作為一種全新的照明技術(shù),，led利用半導(dǎo)體芯片作為發(fā)光材料、直接將電能轉(zhuǎn)換為光能,，以其發(fā)光效率高、耗電量少,、使用壽命長、安全可靠性強(qiáng),、環(huán)保衛(wèi)生等優(yōu)越性,，被業(yè)界認(rèn)為是人類繼愛迪生發(fā)明白熾燈泡后最偉大的發(fā)明之一,。如下表所示為現(xiàn)階段led燈與傳統(tǒng)照明器具的性能對比：

1.一千小時僅耗幾度電（普通60w白熾燈十七小時耗1度電,，普通10w節(jié)能燈一百小時耗1度電）

2.超長壽命：半導(dǎo)體芯片發(fā)光，無燈絲,，無玻璃泡，不怕震動,，不易破碎，使用壽命可達(dá)五萬小時（普通白熾燈使用壽命僅有一千小時,，普通節(jié)能燈使用壽命也只有八千小時）

3、健康：光線健康光線中不含紫外線和紅外線,，不產(chǎn)生輻射（普通燈光線中含有紫外線和紅外線）

4、綠色環(huán)保：不含汞和鉛等有害元素,，利于回收,，而且不會產(chǎn)生電磁干擾（普通燈管中含有汞和鉛等元素,，節(jié)能燈中的電子鎮(zhèn)流器會產(chǎn)生電磁干擾）

5、保護(hù)視力：直流驅(qū)動,，無頻閃（普通燈都是交流驅(qū)動，就必然產(chǎn)生頻閃）

6,、光效率高：發(fā)熱小,，90%的電能轉(zhuǎn)化為可見光（普通白熾燈80%的電能轉(zhuǎn)化為熱能,，僅有20%電能轉(zhuǎn)化為光能）

7、安全系數(shù)高：所需電壓,、電流較小，發(fā)熱較小,，不產(chǎn)生安全隱患，于礦場等危險(xiǎn)場所.

1.亮度低,價格昂貴,led的日光燈要買到1百多到2百元,而普通的日光燈連支架只要二十來塊錢,。

2.市場上出現(xiàn)的產(chǎn)品沒有質(zhì)量保證，消費(fèi)者購買后使用后沒有達(dá)到預(yù)期的效果,，從而打消了再次購買的念頭，甚至于對這類產(chǎn)品持有抵制的心理,。

3.消費(fèi)者對于led的認(rèn)識還不足，需要通過宣傳廣告等各種途徑是消費(fèi)者了解led,，從而推動led進(jìn)入市場,。

4.市場上的劣質(zhì)品對一些有質(zhì)量保證的商品沖擊力很大,！

1.市場龐大。拿蘇州地區(qū)來說,，蘇州地區(qū)用電量僅次于上海，位居全國第二,，占整個江蘇省的四分之一，如果能有效的進(jìn)行節(jié)能燈的推廣,，將每年節(jié)約數(shù)億度的電量，現(xiàn)在國內(nèi)迫切的節(jié)能需要是我們推廣led的源動力,。

2.國內(nèi)led技術(shù)進(jìn)步空間仍然很大，核心技術(shù)的缺乏,。在產(chǎn)業(yè)鏈中,，包括外延片的生產(chǎn)、led芯片的生產(chǎn),、芯片的封裝以及l(fā)ed產(chǎn)品的應(yīng)用等四個環(huán)節(jié),，其中外延片的技術(shù)含量最高,，芯片次之,。國內(nèi)高光效,、高可靠的led應(yīng)用產(chǎn)品幾乎全部依賴于進(jìn)口的高檔外延芯片， led外延芯片生產(chǎn)近年雖有很大發(fā)展和進(jìn)步,，但仍停留在中低檔水平，所以國內(nèi)技術(shù)的欠缺是我們樹立led品牌的好時機(jī),！

3.國家對節(jié)能產(chǎn)業(yè)的扶持。室內(nèi)led照明,，在中國基本還是空白。現(xiàn)在國內(nèi)雖然沒有明確的扶持政策出臺,，但是從目前國家對節(jié)能產(chǎn)業(yè)的重視度來看，相信不久就會發(fā)布,。

1.容易受到國內(nèi)產(chǎn)品的沖擊。國內(nèi)led中下游產(chǎn)業(yè)具有人力成本優(yōu)勢,，據(jù)說現(xiàn)在剛起步便陷入價格戰(zhàn),，技術(shù)成熟后,，led下游封裝和器件生產(chǎn)屬于勞動密集型，國內(nèi)具備明顯的勞動力成本優(yōu)勢,，所以國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈成熟以后,，led價格也會急劇下降,，對外來產(chǎn)品更是一個很大的挑戰(zhàn)！

2.產(chǎn)業(yè)上游斷鏈,。全球led產(chǎn)業(yè)因上游電子元件嚴(yán)重缺料，產(chǎn)能難以接續(xù),，導(dǎo)致許多國際大廠交貨期紛紛拖延，竟由原先的5周狂延至20周以上這讓處于末端,、剛剛有所發(fā)展的led照明產(chǎn)業(yè)倍感壓力。 led 新型發(fā)光技術(shù)已逐漸融入人們的生活,，它的應(yīng)用推廣，昭示著節(jié)能環(huán)保,、高效照明時代的來臨。

市場調(diào)查報(bào)告篇六

1,、調(diào)查方向：針對淘寶,、京東網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,，包括高中低檔多種品類進(jìn)行調(diào)查，主要調(diào)查內(nèi)容為茶葉暢銷品牌,，消費(fèi)者接受程度較高的價格區(qū)間，以及購買率較高的包裝規(guī)格等,。

2、調(diào)查內(nèi)容：調(diào)查了淘寶,、京東多家綜合、人氣,、銷量排名靠前的產(chǎn)品和店鋪，針對品牌,、價格,、包裝三個內(nèi)容作重點(diǎn)調(diào)查，結(jié)果大致如下：

（1）品牌：通過對多家店鋪的調(diào)查結(jié)果顯示,，在網(wǎng)絡(luò)平臺暢銷的茶葉以花草茶和烏龍茶為主，在數(shù)家店鋪中,，花草茶和烏龍茶在店鋪里占據(jù)了極大位置；此外,，十大名茶中的鐵觀音、碧螺春兩個品牌的茶葉在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售情況較為突出,。西湖龍井,、武夷山大紅袍次之,。

（2）價格：對于價格,，我們分別針對禮品茶,、散茶進(jìn)行調(diào)查。

① 禮品茶：250g的鐵觀音88元與128元兩種價格的包裝銷路較好,，500g的鐵觀音250元與350元較為暢銷,，月銷量達(dá)到5000多筆,；對于250g與500g兩種包裝，碧螺春250g與500g兩種包裝規(guī)格中較為好賣的價格集中在50～90元,、100～200元這兩個價格區(qū)間，月銷量達(dá)到20xx筆左右,；

② 散茶：散茶的銷售，在網(wǎng)絡(luò)上銷量低下,，主要是購買需求問題，網(wǎng)上消費(fèi)者大多是用來送禮,。

（3）包裝規(guī)格：調(diào)查結(jié)果表明,，包裝茶有150g、250g,、500g等多種規(guī)格，但最受消費(fèi)者歡迎的就是其中250g與500g兩種包裝規(guī)格,。

3、調(diào)查結(jié)果分析：綜合調(diào)查情況來看,，暢銷的茶葉價格大致都集中在50～500之間，最為好賣的就是100左右,、200左右這兩個價格。最為暢銷的茶葉品牌就是鐵觀音,，尤其以150元/斤的鐵觀音為主，幾乎每個店鋪都占據(jù)了較大位置,；對于西湖龍井、信陽毛尖由于價格普遍偏高,，所以銷量不是很大,，其他品牌則很少見到，只有少部分店鋪有陳列,。至于包裝規(guī)格則以250g和500g為主，包裝風(fēng)格主要有兩種形式：一種比較有歷史感,、注重體現(xiàn)文化層次；另一種則清新亮麗,，更加貼近自然。

1,、市場容量分析：網(wǎng)絡(luò)平臺近年消費(fèi)人群火爆增長，去年更是創(chuàng)下雙11當(dāng)天350億高峰。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展步伐的加快,，人民的消費(fèi)觀念逐漸改變，消費(fèi)觀念也趨向于健康消費(fèi),、文化消費(fèi)，對生活品質(zhì)的追求越來越高,，而飲茶正好適應(yīng)了這一發(fā)展趨勢。由此可見,，飲茶習(xí)慣將會影響越多越多的人跨入“茶粉絲”的行列，茶葉將會走進(jìn)更多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的家中,。

2,、競爭者分析：作為一個電商企業(yè),，公司對于茶葉項(xiàng)目的經(jīng)營以線上銷售為主，最終實(shí)現(xiàn)線上線下互動（o2o）,。

（1）對手的優(yōu)勢：①部分較早進(jìn)入市場,，有著自己固定的銷售渠道；②已經(jīng)培養(yǎng)出一批忠誠度較高的客戶,；③茶葉經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)豐富，對茶葉市場經(jīng)營模式有著更為透徹的了解,。

（2）對手的劣勢：①目前都僅限于網(wǎng)上銷售，缺乏強(qiáng)有力的競爭能力,；②品牌意識差,，缺乏有效的市場營銷手段,，對茶產(chǎn)品與茶文化的宣傳不到位；③產(chǎn)品單一,，附加值較低,。

（3）我們的優(yōu)勢：①公司處于起步階段，作為新立的茶葉項(xiàng)目，公司全體員工充滿激情與拼勁,；②茶源地進(jìn)茶將大大降低成本,；③自主選擇包裝更有利于符合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體的需求；④經(jīng)營品種多樣化,，能滿足不同顧客群體的需求,。

（4）我們的劣勢：①進(jìn)入相對較晚，市場份額被瓜分一部分,；②缺乏茶文化經(jīng)驗(yàn),；③需要新入駐網(wǎng)絡(luò)平臺，半年內(nèi)盈利不會太大,。

3,、市場前景預(yù)測：隨著國家“十二五”規(guī)劃中將茶產(chǎn)業(yè)列為我國重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，政府加大了對茶葉產(chǎn)業(yè)的扶持力度,，加上線下茶葉行業(yè)多,、亂、弱的特點(diǎn),，給公司發(fā)展茶葉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營項(xiàng)目帶來了極大機(jī)遇,。隨著人們收入的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在健康與文化兩大主線的引導(dǎo)下,，茶葉項(xiàng)目將會有極大的發(fā)展空間,。

1、宣傳理念：自然,、和諧

茶文化最注重的就是返本歸元,，大道自然。茶崇尚自然,、和諧的生活態(tài)度,，追求一種“淡泊以明志，寧靜以致遠(yuǎn)”的精神境界,，在茶文化的宣傳上,，我們就必須以自然、和諧為主要元素,，就像人們喝咖啡想著情調(diào),、小資一樣，喝茶時就能想到高雅,、平和,，只有這樣才能更好地進(jìn)入客戶的心靈，在打開市場的同時也有利于培養(yǎng)客戶忠誠度,。

2,、渠道策略：

茶葉消費(fèi)的形式主要有4種。包括家庭消費(fèi)、團(tuán)體消費(fèi),、禮品消費(fèi),、休閑消費(fèi)等。

家庭消費(fèi)：經(jīng)濟(jì)收入高的人群和文化人士,，主要消費(fèi)名優(yōu)茶,，消費(fèi)量也大；一般的居民以大眾優(yōu)質(zhì)茶為主,，以散裝茶為主,。目前，袋泡茶,、包裝茶,、茶飲料開始進(jìn)入家庭。這一群體是我們的主要目標(biāo)客戶,。

團(tuán)體消費(fèi)：主要為機(jī)關(guān),、企事業(yè)單位。如工作會,、招待會,、聯(lián)歡會、新聞發(fā)布會以及招待來往客人,，由于各單位對茶的保管認(rèn)知不是很強(qiáng),，儲存條件差，以小包裝,、袋泡茶為主,。這一群體是我們的重點(diǎn)客戶，需要公司充分發(fā)揮自身公關(guān)能力,，爭取拿到大批量團(tuán)購,。 禮品消費(fèi)：禮品茶的需求日益擴(kuò)大,，市場紅火,，茶禮品包裝不斷翻新。名優(yōu)茶,、茶具成為禮品消費(fèi)的一個熱點(diǎn),。

休閑消費(fèi)：茶樓、茶館,、茶座,、茶坊、茶莊等休閑場所消費(fèi),。這塊市場消費(fèi)的茶葉檔次差異較大,，消費(fèi)量將不斷擴(kuò)大。

飲茶不僅具有養(yǎng)生保健之功效，更有助于陶冶情操,。我們要緊緊抓住茶文化這一主線,，加上現(xiàn)代茶葉深加工帶來的諸多功效來做好宣傳，爭取與茶館（茶莊,、茶社）,、商場超市、茶葉專賣店達(dá)成合作,，從而拓展市場,。

3、促銷策略：

建立客戶會員制,，當(dāng)客戶消費(fèi)到特定的消費(fèi)額,，將給予一定的物質(zhì)獎勵。各大節(jié)日制定出詳細(xì)的促銷計(jì)劃,，可以附送成本較低但精美的茶具,、健康飲茶知識、茶文化精美圖冊等,。

市場調(diào)查報(bào)告篇七

我對師智敏有機(jī)山茶油市場做了小范圍的調(diào)查研究工作,，收集了食用油市場的需求數(shù)據(jù)，了解了消費(fèi)者消費(fèi)意向的有關(guān)信息,。

本次調(diào)查面向咸寧地區(qū),，但受訪者主要集中于咸安區(qū)。調(diào)查側(cè)重于消費(fèi)者對師智敏有機(jī)山茶油的了解狀況及消費(fèi)意向,，同時涉及現(xiàn)行食用油市場的發(fā)展?fàn)顩r,。師智敏有機(jī)山茶油作為一種名不見經(jīng)傳的小品種油，雖然它的功能與品質(zhì)都得到了專家的肯定,，但在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度卻不高,，所以我們就消費(fèi)者對山茶油的了解度以及對其各項(xiàng)特質(zhì)的關(guān)心度設(shè)置了一系列的問題。在進(jìn)行調(diào)查時,，我們介紹了師智敏有機(jī)山茶油并特意說明其因?yàn)榫哂袕?qiáng)心,、美容、益智等功能因而價格較高時,，有77.1%的政府單位上班的消費(fèi)者表示可以試用,，還有部分消費(fèi)者表示看價格而定或者是直接愿意購買，而只有5.7%的消費(fèi)者表示不會去嘗試,， 大部分消費(fèi)者會去試是因?yàn)閷τ谌魏涡迈r事物人們總是會非常好奇,，或是想要去驗(yàn)證一下其好壞與否。作為營銷人員,，我們應(yīng)該牢牢抓住這個心理打好第一仗,，無論是油質(zhì),、色澤、功能等方面都要給消費(fèi)者留下最好的印象,，從而穩(wěn)固地抓住消費(fèi)者,。

關(guān)于師智敏有機(jī)山茶油的價格問題，現(xiàn)在市場上的茶油價格普遍較高,，師智敏有機(jī)山茶油的價格太高消費(fèi)者會難以接受,，絕大多數(shù)人普遍認(rèn)為山茶油比別的油就是要貴，很多人愿意接受山茶油價格貴這個事實(shí),，作為山茶油的生產(chǎn)商及銷售商,，必須從原料的購買到生產(chǎn)工藝的改進(jìn)再到銷售渠道的構(gòu)建都應(yīng)該注重成本的降低。尤其是生產(chǎn)工藝的改進(jìn),，更是刻不容緩,，因?yàn)檫@直接關(guān)系到山茶油市場的開拓。

在銷售渠道構(gòu)建方面,，65.7%的消費(fèi)者愿意在超市購買食用油,。另外，對于專門的售油門市或者高檔油專賣店和小區(qū)便利商店,，有25%的消費(fèi)者愿意從那里購買,，所以在大方向上我們可以通過超市大力推進(jìn)師智敏有機(jī)山茶油的銷售。

對于如何提高師智敏有機(jī)山茶油產(chǎn)品的知名度,，我們集取了消費(fèi)者的建議,，74.2%的消費(fèi)者表示應(yīng)該加大廣告宣傳力度。雖然現(xiàn)在社會廣告泛濫,，但是其作用還是不可小視的,。播放頻繁的廣告讓消費(fèi)者認(rèn)知和接受某種產(chǎn)品或品牌 ，關(guān)鍵問題是如何通過廣告建設(shè)品牌,，這是生產(chǎn)廠家建設(shè)品牌,、推出品牌的手段之一。同時,，有31.4%的消費(fèi)者表示應(yīng)該加大生產(chǎn)能力,。建議增加和開發(fā)其保健功能的則占20%。現(xiàn)代社會的流行趨勢是讓廣告以及商品遍布每一個角落,，讓消費(fèi)者沒有辦法避開廣告,，這具有一定的可行性，不過卻是成本過高,，并且在不確定市場前景的情況下投入大量的資金也是不明智的，所以我們必須另外尋找出路,。適當(dāng)?shù)亟梃b現(xiàn)代廣告宣傳并同時采取其他的宣傳策略,，當(dāng)然這些還需要進(jìn)一步地探討與研究,。從被調(diào)查者容易接觸的媒體來看，電視占到了54.3%,，網(wǎng)絡(luò)占37.1%,，報(bào)紙占25.7%。

由此可見,，傳統(tǒng)的電視廣告仍然占據(jù)十分重要的地位,，可以起到很好的宣傳作用。但是,，隨著電子時代的來臨,，網(wǎng)絡(luò)以其信息量大、速度快等特點(diǎn)得到越來越多人的喜愛,。作為健康一代的食用油——師智敏有機(jī)山茶油,，在市場知名度還較低的時候，應(yīng)該依靠以上的三大媒體,，尤其要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,，發(fā)布廣告，提高山茶油的市場知名度,。

在對消費(fèi)者是否會選擇師智敏有機(jī)山茶油作為禮品贈送親友進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn),，60%的消費(fèi)者會將師智敏有機(jī)山茶油作為禮品?？梢?，送禮送健康的觀念已經(jīng)深入人心。但是,，山茶油的制造成本還很高,，價格也高于一般的健康保健食品。一般的家庭不能接受其價格,，不會經(jīng)常性地食用,，但是作為禮品容易被消費(fèi)者接受。所以,，在營銷過程中需要強(qiáng)調(diào)其與豐富的營養(yǎng),、神奇的保健功效，弱化其價格因素,，使人們認(rèn)識到購買本產(chǎn)品物超所值,。同時，人們對包裝要求上檔次,，這也從側(cè)面了解到人們對師智敏有機(jī)山茶油的保健功效不再持懷疑態(tài)度,。

對于山茶油生產(chǎn)廠家的選擇，實(shí)際上反映了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同度,。在受調(diào)查者中,，絕大多數(shù)的人選擇金龍魚,，可見金龍魚這個大品牌已經(jīng)深入人心，目前在中百超市有一種富川山茶油可以和我們的師智敏有機(jī)山茶油相提并論,，富川有禮品裝750ml的兩瓶裝,，價格是218元，雖然價格比我們的師智敏有機(jī)山茶油便宜,，但是我們的師智敏有機(jī)山茶油是2l兩瓶裝288元,， 在這方面我們的師智敏有機(jī)山茶油有一定優(yōu)勢，在調(diào)查中絕大多數(shù)人對富川的品牌還沒有一個認(rèn)可度,，只要我們大做宣傳的話應(yīng)該可以優(yōu)先強(qiáng)占市場,。

綜上所述，我們得出山茶油市場推廣的以下結(jié)論：

一是山茶油市場空白,、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對師智敏有機(jī)山茶油認(rèn)知度偏低,，在同類新品保健食用油中比重僅占到31.4%,，而消費(fèi)者目前大量長期食用的食用油主要是：豆油、花生油占34.3%,，菜籽油占62.9%,，動物油5.7%

由此表明，山茶油市場目前還屬于空白市場,，而隨著消費(fèi)者保健意識的逐步增強(qiáng),，山茶油憑借強(qiáng)身、益智,、美容等高品質(zhì)優(yōu)勢,，將會在我國食用油市場迅速發(fā)展。山茶油市場的巨大潛力將是山茶油開發(fā)的優(yōu)勢所在,。從數(shù)據(jù)中我們也可看出,，消費(fèi)者對山茶油的認(rèn)知度低于同類新品保健食用油中相對早期上市的橄欖油、玉米油和棕櫚油,。因此,，在山茶油市場推廣中，應(yīng)注重對產(chǎn)品的宣傳介紹,，加大宣傳力度,，通過各種媒體渠道宣傳產(chǎn)品功效、特質(zhì),。

二是注重品質(zhì)和性價比,。在關(guān)于消費(fèi)者選用食用油主要考慮因素這一項(xiàng)中，有42.9%的受訪者選擇了色澤,、品質(zhì)好的,，有34.3%的人選擇大瓶實(shí)惠的,，另外22.8%的人選擇了包裝上檔次和廣告中經(jīng)?？吹降漠a(chǎn)品,。數(shù)據(jù)顯示，在食用油作為一種人們?nèi)粘Ｖ斜夭豢缮俚谋匦杵?，品質(zhì)是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的關(guān)鍵因素,。而食用油的直接購買者大多是家庭主婦，這一特殊顧客群相比其他顧客群更注重產(chǎn)品的性價比,，她們往往在購買過程中貨比三家,，從價格和品質(zhì)兩方面入手擇優(yōu)選購。所以,，在山茶油的市場開發(fā)推廣過程中,，要注重產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),；同時,，找到適當(dāng)?shù)蛢r與高品質(zhì)的最優(yōu)平衡點(diǎn)，以迎合消費(fèi)者的需求,。

三是走品牌戰(zhàn)略,，努力塑造品牌形象。在關(guān)于消費(fèi)者對食用油的品牌忠誠度調(diào)查中,，我們發(fā)現(xiàn),，有71.4%的消費(fèi)者相信品牌，并一直購買某一品牌,；20%的消費(fèi)者隨機(jī)購買,，偶爾購買品牌油；而僅有8.6%的消費(fèi)者從不注重品牌,。由此可見,，消費(fèi)者對品牌的重視程度和忠誠度。這一結(jié)論為我們建議現(xiàn)在生產(chǎn)廠家要走品牌路線,，塑造品牌形象提供了理論支柱,。在品牌化商品越來越多地占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的今天，塑造產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象已經(jīng)成為各個行業(yè)企業(yè)管理者的首要課題,。因此,，師智敏有機(jī)山茶油在質(zhì)量過硬、價格令顧客滿意的前提下,，更要全力打造品牌形象,，培養(yǎng)顧客對品牌的忠誠度，唯有如此,，才能開創(chuàng)良好的局面,。