在日常的學(xué)習(xí),、工作、生活中,，肯定對各類范文都很熟悉吧,。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文,，希望能夠幫助到大家,，我們一起來看一看吧,。

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇一

由于從地區(qū)穿過，歷就是傳統(tǒng)的木建材交易市場,。近年來,，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地區(qū)的市場規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大,，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場競爭形勢,。

環(huán)顧，裝飾城比比皆是：北有江北的,、為首的十家市場群,；路有金（現(xiàn)改為燈具市場）；西有,；東有以及新開張的,。周邊的的等地裝飾城也在崛起。因此,，建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,，必須優(yōu)化貿(mào)易區(qū)的市場環(huán)境，增強(qiáng)整體競爭力,，樹立具有自我特色的形象,，打出的品牌。

二,、市場概況

1、建材消費(fèi)市場的一般研究,。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國家住房改革的目標(biāo)是：到年,，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房,，人均居住面積達(dá)15-18平方米。省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上,，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi),。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來幾年將是一個(gè)很大的市場,。

同時(shí),，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來越成為人們特別是都市人的時(shí)尚,?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來越大的比重,。

因此,，就整個(gè)建材市場的消費(fèi)而言,，前景是非常樂觀的。

2,、競爭對手研究,。

就及周邊地區(qū)而言，如前言所述,，面臨的市場競爭是十分激烈的,。裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城,，在的競爭對手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況,。

①地理位置：位于市河西重點(diǎn)開發(fā)區(qū)第一路路上,，周邊有等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便,，路公交車可達(dá),，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)地區(qū),。

②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾,、木業(yè)、陶器,、五金,、鎖具、潔具,、墻紙,、窗簾、油漆,、涂料,、廚具、石材等,，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料,，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米,，營業(yè)間出租率達(dá)100%,。可見,，不僅產(chǎn)品品種多樣齊全,，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力,。

③配套服務(wù)：提供汽車配送,、電話訂購、專家咨詢,、質(zhì)量跟蹤,、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù),、飯店旅游,、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督,、集團(tuán)電話,、背景音樂等多項(xiàng)服務(wù)?？梢娊鹗⒉粌H硬件實(shí)力強(qiáng),，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想,。

④整體管理：金盛采用場地出租,、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證,。室內(nèi)購物環(huán)境舒適,，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精美購物指南,，另有保安維持秩序,，保潔員維持購物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物,，溝通管理者與業(yè)主,，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益,。

⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告,，但主要以路牌,、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競爭對手）附近打出金盛巨幅廣告,。業(yè)主個(gè)體形象通過內(nèi)部刊物,、精品導(dǎo)購等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場競爭,，收到更好的廣告效果,。

三、消費(fèi)者研究

1、裝修新房的消費(fèi)者

年城鎮(zhèn)居民人均年收入為元,，以戶均人口x人計(jì),，年均家庭收入x萬。按國際流行的房價(jià)收入比,，一般房價(jià)為家庭年收入的3-6倍,，則房價(jià)以x萬為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格（每平方米）為：城區(qū)x,，新區(qū)x,，經(jīng)濟(jì)適用房為x。按每平方米元計(jì),，一套60平方米的住房也需15萬,，超出一般家庭的承受能力。由此可見,，購買新房后立即裝修,，一般居民有心無力。

2,、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示,，年市民儲(chǔ)蓄余額為億，戶均x萬元左右,。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革,、社會(huì)保障改革、子女教育問題等,，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄,。這也是近年我國整個(gè)消費(fèi)市場內(nèi)需不足的原因。此類家庭若需裝修,，必以中低價(jià)位為主,。

3、集團(tuán)消費(fèi)者

此類消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理,，裝潢公司為獲得較大利潤,，必然努力降低成本，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素,。

4,、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年,，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主,。要在競爭中勝出，準(zhǔn)確的市場定位是必要的,。為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展,，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

四,、研究

1,、優(yōu)勢

①歷史傳統(tǒng)：歷，地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場,。這一點(diǎn)使得在建材市場中具有一種無形的優(yōu)勢,。同時(shí)由于這一歷史原因，在南京地區(qū)早已具有一定的知名度,。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔,，附近有鐵路，貨運(yùn)方便,。另有x等公交車到達(dá),，消費(fèi)者交通方便。整個(gè)地區(qū)x萬平方公里,，有很大的開發(fā)空間,。若規(guī)模形成，能量巨大,，可輻射整個(gè)華東地區(qū),，甚至于全國。

③政策：市政府把橋地區(qū)作為十大貿(mào)易區(qū)之一,，區(qū)委,、區(qū)政府非常重視，努力營造的區(qū)位優(yōu)勢,。這為地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境,。

2、劣勢

①營業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場,，如等12家,，零散建材門市80余戶，經(jīng)營結(jié)構(gòu)有國有,、聯(lián)營,、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等,。這一方面活躍了地區(qū)市場,，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難,。就經(jīng)營品種而言，有木材,、板材,、油漆、五金、陶瓷等,，與其他裝飾城雷同,。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備,。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差,。今年，管委會(huì)對該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”,、“統(tǒng)一收費(fèi)”,、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”,。但服務(wù)對象僅為業(yè)主,，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn),，消費(fèi)者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語,。

③整體管理：這是最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成,，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成,，管理難度大。各業(yè)主沒有整體觀念,，管理者也只起到服務(wù)者的作用,。大型裝飾商場和諸多臨街單個(gè)門面互相競爭，沒有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體,。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜,，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺,。

④營銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營銷觀念,。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟(jì)初期的水平，營銷手段單一,，以廣告為主,，且投入不均，效果不佳,。

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇二

【一】

廣東a食品有限公司系香港某食品有限公司于1996年在東莞成立的全資品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu),，是集研發(fā)、生產(chǎn),、銷售為一體的食品品牌企業(yè),。公司目前主要生產(chǎn)經(jīng)營中秋月餅、休閑餅干,、曲奇蛋卷等200多款產(chǎn)品,，主打產(chǎn)品“金蘋果月餅”自20__年以來多次被中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國名餅”,。金蘋果創(chuàng)新口味月餅獲得在歐洲被譽(yù)為終端消費(fèi)食品屆的“奧斯卡”的國際20__年度“美味獎(jiǎng)?wù)隆薄?0__年，公司新建成的30000平方米的全封閉,、食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化廠房和10萬級空氣凈化車間以及斥巨資引進(jìn)的國內(nèi)最先進(jìn)的一體化成型設(shè)備,，使得企業(yè)擁有了全自動(dòng)流水線20多條，日產(chǎn)80萬只月餅,、月餅5萬盒的生產(chǎn)能力,。公司本著“以人為本，公司是家,、學(xué)校,、軍隊(duì);完美產(chǎn)品，優(yōu)秀服務(wù),，為顧客創(chuàng)造價(jià)值;倡導(dǎo)公司,、個(gè)人、伙伴共同成長,，分享成果”的公司核心價(jià)值觀,，為客戶創(chuàng)造完美產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),，成為中國商務(wù)月餅首選品牌,。前言

a食品公司以其高檔優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)同，但其市場主要局限于廣東,、廣西和云南等地,，還沒有形成全國性的產(chǎn)品市場。而月餅行業(yè)的激烈的競爭大家是有目共睹的,，a食品公司為了應(yīng)對競爭,，擴(kuò)大市場范圍，打造全國性的月餅品牌,。決定以湖南市場作為突破口,，斥資80萬元，選擇湖南衛(wèi)視,、湖南廣播電臺(tái),、廣告位等媒體，在02年中秋節(jié)前進(jìn)行了猛烈的廣告攻勢,，使湖南市場消費(fèi)者在短期內(nèi)提高本產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,，并能獲得較高的市場占有率，也為公司后續(xù)的其他產(chǎn)品進(jìn)入湖南市場做好強(qiáng)有力的鋪墊,。

一,、市場分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，給月餅市場帶來了巨大的商機(jī),。月餅是中華民族的傳統(tǒng)特色美食,，是焙烤行業(yè)所有產(chǎn)品中的經(jīng)典,。中秋節(jié)正式成為國家法定節(jié)假日，也為月餅市場的發(fā)展及中國傳統(tǒng)飲食文化的傳播,，創(chuàng)造了有利條件。每逢中秋佳節(jié),，看望尊長,，走親訪友，在饋贈(zèng)禮品中少不了一盒月餅,。近年來,，我國月餅市場迅猛發(fā)展，不同檔次不同口味的月餅活躍在市場上,，行業(yè)競爭日益激烈,，價(jià)格已不再是吸引消費(fèi)者的因素，市場細(xì)分后,，高端客戶更加看重的是健康程度高的月餅,。在我國20__年100多億元的市場份額中，廣式月餅銷量占了我國月餅市場1/3的市場份額,。

隨著湖南省經(jīng)濟(jì)文化的迅速發(fā)展,，需求結(jié)構(gòu)的變化，以中青年為主體的消費(fèi)群體追求時(shí)尚和潮流,，出現(xiàn)了對中高檔月餅的旺盛需求,，尤其廣式月餅更受到消費(fèi)者的青睞。a食品公司生產(chǎn)的各式各種檔次的月餅剛好能滿足湖南的市場需求,，從而對于開發(fā)湖南市場的前景十分樂觀,。

a食品公司憑借自己的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)開成了全面的多層次的產(chǎn)品線和產(chǎn)品種類，具體分析如下：

(1)彩瓷英倫系列：

①皇禮：皇家珍品,，非比尋常,，帶給你獨(dú)一無二的尊貴祝福

②御禮：將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達(dá)最敬重的情意和最真心的祝福

(2)水墨羅馬系列：

①耀禮：圓月綻放最耀眼的光芒，那正是我對您圓滿的祝愿

②寶禮：萬家燈火點(diǎn)燃團(tuán)圓時(shí)分,，點(diǎn)滴如珍寶般欣賞回味

③名禮：金蘋果把濃情寄于月意,，讓祝福包裹在餅香中傳遞

④錦禮：以禮遇之心獻(xiàn)上華美的錦禮，傳遞最美好的祝福和愿望

⑤貴禮：華貴的品味注入尚品之月,，無盡的思念盡在點(diǎn)滴之中

(3)絲繡巴黎系列：

①珍禮：其樂融融的團(tuán)聚時(shí)刻最應(yīng)珍惜,，感受最濃的祝福和最深的情意②彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發(fā)

③盛禮：盛禮送給最敬重的人,，用心傳遞最溫暖的情誼

④頌禮：月圓之夜心手相連,，真摯的情感代代相傳

(4)祥云瑞士系列：

①歡禮：歡歌笑語充盈豐收的金秋之夜，金蘋果將祝福傳遞將快樂延伸

②悅禮：珍藏美好往昔包裹蜜語甜言,，連接你我的是最純最真的情誼

(5)經(jīng)典時(shí)尚——和和滿滿(和滿)

(6)情侶月餅系列等

這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結(jié)合湖南消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和口味,，生產(chǎn)出各式各樣的中高檔月餅,，從產(chǎn)品系列和種類保證了湖南消費(fèi)者的需求。

二,、市場策略

(一),、營銷目標(biāo)

1、提高公司月餅在湖南市場的銷售量

2,、獲得在湖南市場可觀的市場占有率

(二),、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化

(三),、廣告目標(biāo)

1,、提高公司中秋月餅在湖南市場上的知名度

2、擴(kuò)大公司月餅在湖南市場的美譽(yù)度

3,、為后續(xù)其他產(chǎn)品(如餅干,、果凍等食品)進(jìn)入湖南做知名度上的一個(gè)鋪墊

三、廣告表現(xiàn)

(一),、廣告訴求對象：中青年消費(fèi)者,，

(二)、廣告主題：金蘋果月餅——商務(wù)月餅的首選

廣告語：金蘋果,，華貴的品味,，濃濃的情意

(三)、廣告創(chuàng)意

第一則廣告：

女兒：媽,，今天中秋吃什么月餅?

媽媽：你爸說有人送他月餅,，聽說是金蘋果，還說是獲得國際奧斯卡獎(jiǎng)的,。女兒：媽,，那我要吃金蘋果

媽媽：別急，你爸還未趕回家呢!

爸進(jìn)門,，女兒沖過去(急急的跑步聲)

女兒：爸,，金蘋果呢?

爸爸：(大笑聲)在這里，你快去叫來爺爺奶奶,，全家一起吃,，快去。第二則廣告：

畫面上無數(shù)個(gè)商務(wù)中青年男女人人高舉著一盒金蘋果月餅,，喜笑顏開,。廣告語：金蘋果——商務(wù)人士首選的月餅

廣告位廣告

畫面上一個(gè)成功的商務(wù)男人，西裝革履,，神氣十足,、左手提著公文包，右手提著一盒金蘋果月餅,，正在一級級上樓,。廣告語：金蘋果月餅——商務(wù)人士首選的月餅,。

四、廣告媒體

(一),、電視廣告

選擇湖南衛(wèi)視,，觀眾喜歡的頻道。中秋節(jié)前1個(gè)月開始投放,，前半個(gè)月5次/天,，后半個(gè)月10次/天。時(shí)間安排在中午1點(diǎn)到下午2點(diǎn)半,、晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)為宜。

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇三

一,、摘 要

為了深入了解吉首市房地產(chǎn)廣告發(fā)展現(xiàn)狀,，掌握受眾對吉首市房地產(chǎn)廣告的認(rèn)知程度，發(fā)現(xiàn)該市房地產(chǎn)廣告在宣傳策略,、廣告定位,、表現(xiàn)形式等各方面的不足之處以提出具有可行性和建設(shè)性的發(fā)展建議，提高廣告的宣傳效益,，推動(dòng)本地廣告業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步,，某某年11月27日，我們在吉首市第五屆房地產(chǎn)交易展示會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行了深度訪談和詳細(xì)調(diào)查,，包括吉首市房地產(chǎn)概況和發(fā)展態(tài)勢調(diào)查,、消費(fèi)者廣告認(rèn)知調(diào)查和吉首房地產(chǎn)廣告調(diào)查三部分。本次調(diào)查涉及房地產(chǎn)開發(fā)商,、樓盤銷售代理公司工作人員,、物業(yè)管理公司工作人員、展銷會(huì)消費(fèi)者和參觀群眾,。

在此調(diào)查基礎(chǔ)上,，我們還深入吉首市房產(chǎn)局、吉首市工商局和吉首市土地管理局進(jìn)行訪問,，使調(diào)查數(shù)據(jù)能如實(shí)反應(yīng)吉首市房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀,。

此次調(diào)查由不一young工作室的六位成員齊心協(xié)力一起策劃并順利完成。經(jīng)過前期的調(diào)查計(jì)劃和現(xiàn)場勘查,，中期的計(jì)劃執(zhí)行和后期的資料整理與分析,，得出了有效結(jié)論。

二,、調(diào)查背景

隨著國民經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展,，城市化進(jìn)程不斷加快，居民收入消費(fèi)水平和消費(fèi)需求穩(wěn)步提高,，吉首市委,、市政府及相關(guān)單位南遷帶動(dòng)了乾州新區(qū)的開發(fā),，共同構(gòu)筑了房地產(chǎn)市場繁榮的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也為吉首市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間,。

目前吉首市房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)增長,，投資總量居全州首位。從2001年至20某某年,，吉首市房地產(chǎn)投資總體上呈現(xiàn)出一種快速增長的良好發(fā)展態(tài)勢,，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速平穩(wěn)。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)隊(duì)伍在不斷地壯大,，企業(yè)實(shí)力明顯增強(qiáng),，但開發(fā)企業(yè)良莠不齊，制約了吉首市房地產(chǎn)市場整體水平的提高,。但從整體形勢看,，房地產(chǎn)業(yè)在吉首市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位和作用日益突出。房地產(chǎn)開發(fā)投資占全社會(huì)投資的比重逐年提高,，拉動(dòng)支撐作用日益增強(qiáng),，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于改善人居環(huán)境和城市功能發(fā)揮了重要作用。近年來,，吉首市房地產(chǎn)投資增長快,、比重高，已成為支撐全社會(huì)固定資產(chǎn)投資尤其是城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資的主力軍,。

但隨著市場競爭日趨激烈,、開發(fā)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化。目前,，吉首市的房地產(chǎn)市場比較復(fù)雜,，整合將是大勢所趨，經(jīng)過20某某年的社會(huì)非法集資風(fēng)暴,，在目前市場不景氣的情況下,，對于各企業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),。經(jīng)過金融危機(jī)與社會(huì)非法集資事件洗禮后的吉首市房地產(chǎn)企業(yè),，能否在市場生死較量中保持生機(jī)，還須拭目以待,。

三,、調(diào)查目的

1、通過在吉首第五屆房地產(chǎn)交易會(huì)上的現(xiàn)場調(diào)查和訪談,。得到吉首市房地產(chǎn)集體廣告狀況的第一手資料

2,、深度分析吉首房地產(chǎn)廣告的在宣傳力度、廣告形式、表現(xiàn)手法,、廣告定位等方面的優(yōu)勢,，并找出其中的不足之處。

3,、針對調(diào)查中的得出的結(jié)論,，預(yù)測吉首房地產(chǎn)廣告的發(fā)展趨勢，并對吉首房地產(chǎn)廣告中存在的不足提出具有可行性的建議,。

四,、調(diào)查過程

1、調(diào)查前期計(jì)劃：在調(diào)查正式執(zhí)行之前,，各訪員主動(dòng)搜集和學(xué)習(xí)了此次調(diào)查的相關(guān)信息,，同時(shí)，管理成員去交易會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行了初步的勘查,。在了解現(xiàn)場情況之后,，調(diào)查組長組織召開了一次前期討論會(huì)議，大家積極討論并由此確認(rèn)了此次廣告調(diào)查的方向,，調(diào)查范圍、對象和方式,，并分小組分配了組員的人,。其具體如下：資料采集：資料的采集主要使用了文獻(xiàn)法、深度訪談法和觀察法,。六位訪員分成三組在吉首房地產(chǎn)交易會(huì)現(xiàn)場搜集大量房地產(chǎn)廣告宣傳信息和資料,，在吉首房產(chǎn)局、工商局,、土地管理局了解吉首市房地產(chǎn)現(xiàn)狀,。與此同時(shí)，各訪員通過在交易會(huì)現(xiàn)場觀察房屋銷售情況,，以及通過與工作人員或消費(fèi)者的深度問答,、交談來獲取專業(yè)人員與非專業(yè)人員對房地產(chǎn)及房地產(chǎn)廣告的認(rèn)識(shí)。

調(diào)查地區(qū)：(吉首地區(qū)),，<1>吉首乾州新區(qū)吉祥嘉園(世紀(jì)廣場南側(cè))吉首第五屆房地產(chǎn)交易展示會(huì)現(xiàn)場;<2>吉首市房產(chǎn)局;<3>吉首市工商局;<4>吉首市土地管理局,。

調(diào)查對象：吉首市第五屆房地產(chǎn)交易會(huì)各樓盤銷售人員、房地產(chǎn)開發(fā)公司工作人員,、交易會(huì)現(xiàn)場消費(fèi)者及參觀者,。

2、訪問完成情況：事先計(jì)劃調(diào)查交易會(huì)現(xiàn)場的22家房地產(chǎn)公司工作人員各一名,、調(diào)查消費(fèi)者或參觀人員15名,。在實(shí)際調(diào)查過程中六位訪員如實(shí)完成工作，訪談?dòng)行?00%。

3資料處理方法和工具：資料采集技術(shù)之后,，我們聚集各小組收集的資料和信息,，6位成員一起進(jìn)行深度分析和討論，對各種數(shù)據(jù)分類匯總,，得出了有效且具有一定可信度的結(jié)論,。

五、調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析

房地產(chǎn)業(yè)是吉首市國民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè),，它的發(fā)展對社會(huì)的貢獻(xiàn)和對國民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用,，以及它出了問題對國民經(jīng)濟(jì)的副作用，都相當(dāng)突出,。面對20某某年的國際金融危機(jī)和吉首市的社會(huì)非法集資風(fēng)暴,，房地產(chǎn)業(yè)走過了艱難而坎坷的一年，目前吉首市的房地產(chǎn)業(yè)走入了一個(gè)相對的低谷,。

(一)吉首市房地產(chǎn)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀

吉首市的房地產(chǎn)業(yè)起始于上世紀(jì)90年代中后期,，真正形成市場規(guī)模源于住房制度改革。1998年,，xxx下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設(shè)》的通知,，結(jié)束了長期以來的住房福利分配制度,，明確了居民住房產(chǎn)權(quán)私有化和擁有住房渠道的市場化,，社會(huì)對住房的需求因此得以集中釋放。湘西州市政府相繼出臺(tái)了很多政策,，如加強(qiáng)住房公積金管理,，開展住房抵押貸款等等,，為吉首市的房改和住房商品化打開了方便之門。吉首市房地產(chǎn)業(yè)在自我發(fā)展和宏觀調(diào)控中不斷發(fā)展壯大,，經(jīng)歷了一個(gè)從小到大,、從弱到強(qiáng)的發(fā)展過程，成為推動(dòng)吉首市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)和重要支撐,。自20某某年以來,，吉首市房地產(chǎn)業(yè)雖然保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，但是隨著國際金融危機(jī)和該市非法集資事件的相繼暴發(fā),，房地產(chǎn)業(yè)在開發(fā)和銷售上都受到了很大的影響,，近兩年房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有所衰退。

(二)吉首市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況

“十五”以來,，特別是“十一五”以來,，全市經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快,，居民收入消費(fèi)水平和消費(fèi)需求穩(wěn)步提高,，市委,、市政府及相關(guān)單位南遷而帶動(dòng)乾州新區(qū)的開發(fā)，共同構(gòu)筑了吉首市房地產(chǎn)市場繁榮的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，也為房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間,。房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)增長，投資總量居全州首位,。從2001年至20某某年,，吉首房地產(chǎn)投資總體上呈現(xiàn)出一種快速增長的良好發(fā)展態(tài)勢，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速平穩(wěn),，其數(shù)據(jù)如下變化：

1分別增長28,、94%、14,、28%,、14、29%,、37,、50%、-8,、5%,。呈現(xiàn)出持續(xù)快速的增長態(tài)勢，只在20某某年因非法集資等因素的影響而略有回落,，實(shí)現(xiàn)了“十一五”住房規(guī)劃的良好開局,，投資總量連續(xù)幾年居全州首位。

2,、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)隊(duì)伍在不斷地壯大，企業(yè)實(shí)力明顯增強(qiáng),，但開發(fā)企業(yè)良莠不齊,，制約了吉首房地產(chǎn)市場整體水平的提高。由于房地產(chǎn)業(yè)在吉首市起步較晚,，仍屬熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè),，投資回報(bào)率高，在目前社會(huì)各行各業(yè)投資利潤普遍較低的情況下,，使得不少人投資房地產(chǎn)市場,，吉首市的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)也由初期的3-4家，發(fā)展到目前的近80家,，開發(fā)企業(yè)隊(duì)伍規(guī)?？涨埃?jīng)過多年來宏觀調(diào)控的洗禮,，部分企業(yè)的實(shí)力也得到明顯的提升,，得到了社會(huì)及市場的認(rèn)可;但是由于起步晚，準(zhǔn)入門坎低，開發(fā)企業(yè)魚龍混雜,、良莠不齊,，少數(shù)企業(yè)在其發(fā)展過程中，受資金,、實(shí)力的影響,，走上了社會(huì)非法集資這條不歸路，制約了其本身與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和整體水平的提高,。

3,、商品房價(jià)格穩(wěn)中有升，二手房市場趨于活躍,。房地產(chǎn)開發(fā)投資的快速增長,，推動(dòng)了商品房價(jià)格的上升，經(jīng)過幾年來的發(fā)展,，房地產(chǎn)開發(fā)已具有一定的規(guī)模,，商品房價(jià)格也從最初的500元/㎡上升到目前的近2000元/㎡。根據(jù)統(tǒng)計(jì),，20某某年,，吉首市的商品住宅成交均價(jià)為1454元/㎡，商業(yè)服務(wù)用房成交均價(jià)為4262元/㎡,，20某某年,，商品住宅的成交均價(jià)為1816元/㎡，商業(yè)服務(wù)用房成交均價(jià)5880元/㎡,，分別上漲了362元/㎡和1618元/㎡;20某某年,，新建商品房成交面積為36、79萬㎡,，20某某年新建商品房成交面積為24,、18萬㎡，同比下降了34,、27%,，二手房市場，20某某年成交9,、62萬㎡,，20某某年成交8、94萬㎡,，同比下降了7,、07%。

4,、房地產(chǎn)業(yè)在吉首市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位和作用日益突出,。房地產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長,、關(guān)聯(lián)度高，涉及到鋼鐵,、水泥等數(shù)十個(gè)相關(guān)行業(yè)和服務(wù)業(yè)中眾多行業(yè)的發(fā)展,，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)惠及上下游諸多產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)，能夠直接或間接引導(dǎo)和影響經(jīng)濟(jì)的增長速度和運(yùn)行質(zhì)量,，充分顯示了房地產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)在吉首市國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用,。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于改善人居環(huán)境和城市功能發(fā)揮了重要作用，房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè),，又與老百姓的生活息息相關(guān),。房地產(chǎn)開發(fā)投資占全社會(huì)投資的比重逐年提高，拉動(dòng)支撐作用日益增強(qiáng),，近年來,，吉首市房地產(chǎn)投資增長快、比重高,，已成為支撐全社會(huì)固定資產(chǎn)投資尤其是城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資的主力軍,。

5、市場競爭日趨激烈,、開發(fā)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化,。目前，我市的房地產(chǎn)市場比較復(fù)雜,，整合將是大勢所趨,，經(jīng)過20某某年的社會(huì)非法集資風(fēng)暴，在目前市場不景氣的情況下,，對于各企業(yè)而言,，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。吉首市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，從2000年算起,，經(jīng)歷了近10年的風(fēng)雨，大魚小蝦都有生存的空間,，各有各的賺錢門路,，這是一個(gè)非正常的現(xiàn)象,，某某年我市的社會(huì)非法集資事件就充分說明了這一點(diǎn),，市場的全面改革與調(diào)整將是必然。經(jīng)過金融危機(jī)與社會(huì)非法集資事件洗禮后的吉首市房地產(chǎn)企業(yè),，能否在市場生死較量中保持生機(jī),，還須拭目以待。

(三),、分項(xiàng)內(nèi)容分析

房產(chǎn)樓盤及廣告分析

在參展的二十二個(gè)樓盤項(xiàng)目中,，我們大致分為三個(gè)類型：

房產(chǎn)項(xiàng)目

第一類

老城區(qū)中心地帶

金梧桐某龍鳳山莊,、湘德某湘德苑、正琦某體育星城以及安躍某悅鑫樓

金領(lǐng)某湘域中央 萬基某武景家園

第一,，地段佳,。位于商業(yè)中心，醫(yī)院,、學(xué)校,、購物等十分便捷。

第二,，小區(qū)規(guī)模小,，戶型少。

第三,，房價(jià)普遍居高,，約2600-3000/平米。

第二類

老城區(qū)邊緣地區(qū)

建基某錦繡香江第二期,、精誠某氺畔銘城和中港花園,、康盛某瑞苑和福景某福景花園

第一，地段離商業(yè)中心稍遠(yuǎn),，但是交通方便,。第二，小區(qū)規(guī)模稍大,。

第三,，房價(jià)比第一類型的低，價(jià)位在2200-2400/平米,。

第三類

乾州新城區(qū)

正陽某半山公館,、中鐵置業(yè)某世紀(jì)山水,、金宏某帝景、盛世某水云天,、乾程某吉首九龍山莊,、嘉園某香桂園、衡民某華程大廈,、湘泉某綠水金邸,、以及金城某湘州陽光。

第一,，地段遠(yuǎn)離市中心,，基礎(chǔ)配備在完善中,。

第二，小區(qū)規(guī)模大,，大多是高檔社區(qū),，提供公寓、別墅等多種選擇,。

第三,，價(jià)位在2500/平米左右。

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，由于類型的不同,，三種樓盤在廣告宣傳的方式和力度上存在很大的差異。所以在以下的分析,，我們按照分類進(jìn)行,。

第一類

1、由于本身區(qū)位條件優(yōu)越,，在展廳和廣告?zhèn)鲉卧O(shè)計(jì)相對較簡單,，宣傳聲勢較弱。

2,、廣告訴求點(diǎn)側(cè)重：城市配套服務(wù)齊全,、交通便捷。在廣告詞中也突出強(qiáng)調(diào)自身的地段優(yōu)勢,。例如,，湘域中央廣告語：在中央做城市的主人;武景家園廣告語：城市中心，品味精致,。

3,、廣告形式單一，基本以戶外廣告為主,，參展交易會(huì)的本身算是樓盤銷售過程中的一次大型房地產(chǎn)廣告宣傳,。

4、樓盤宣傳及廣告基本是本公司廣告部作業(yè)或者委托本市中小型廣告公司,。

第二類

1,、此類房地產(chǎn)廣告宣傳較第一類力度更大，傳單設(shè)計(jì)更精美,，展廳布置也稍顯氣派,。

2、廣告訴求強(qiáng)調(diào)小區(qū)在設(shè)計(jì)和周邊自然風(fēng)景上的優(yōu)勢,，更側(cè)重居住品質(zhì),。例如,，瑞苑廣告語：臨水而居給生活一個(gè)新高度;中港花園廣告語：純居住醇享受,。

3,、廣告形式多樣，多通過報(bào)紙,、廣播,、短信、戶外等媒體進(jìn)行廣告宣傳,。

第三類

1,、此類房地產(chǎn)廣告宣傳可謂是大手筆，傳單設(shè)計(jì)精致,，展廳現(xiàn)場隆重,，盡顯高貴氣息。

2,、廣告訴求在強(qiáng)調(diào)良好的生活環(huán)境和居住品質(zhì)的同時(shí),，更把優(yōu)質(zhì)的生活居所定義為彰顯社會(huì)地位和個(gè)人品味的象征。例如,，帝景廣告語：多數(shù)人的夢想,，少數(shù)人的生活;綠水金邸廣告語：城市之心，精英美宅,。此外,，廣告還打出企業(yè)形象牌，增加消費(fèi)者的購房信心,。例如,，世紀(jì)山水廣告詞：世紀(jì)山水、世紀(jì)建筑,、世紀(jì)品牌;綠水金邸廣告詞：湘泉地產(chǎn),，相信品牌的力量。

3,、廣告形式涵蓋了廣播,、電視、報(bào)紙,、戶外等多種宣傳媒體,。

4、樓盤從一開始就有專門的房產(chǎn)策劃公司負(fù)責(zé)宣傳,，并且大多都是來自長沙的廣告公司,。

消費(fèi)者購買房產(chǎn)的行為特征分析

1、消費(fèi)者大都是35歲以上,，其中以45-50歲年齡段為主,，具有固定的工作，穩(wěn)定的收入,，接觸媒體種類多,，對生活品質(zhì)相對要求高些,，希望有自己獨(dú)立的可控的生活空間。

2,、消費(fèi)者的購房目的有多種,，主要是父母為兒女買房，新婚夫妻購置新房,，老人為自己和老伴買房的,，也有買房是為了投資。

3,、消費(fèi)者購房的影響因素主要表現(xiàn)在：價(jià)格,，交通，戶型,。一般來說,，樓梯房要比電梯房受歡迎些。

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇四

1)前言

中國已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展,，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng),。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位,。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位,。_年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸,，但實(shí)際生產(chǎn)量

不足6萬噸，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸,，不及西方國家,。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個(gè)市場,。

2)市場分析

1,、銷售額分析

1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元,，占30種商品銷售額的2,、69%占全部商品零售的0、94%,，在30種商品中排第15位,，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0,、16%,，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。

2,、巧克力品牌分析

監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè),，比1998年減少了12、8%,，平均單個(gè)品牌銷售額為58、8萬元,，平均值以上的品牌有12個(gè),，占11、01%,，平均值以下的品牌有97個(gè),，占88、99%,。進(jìn)入500品牌的品牌有15個(gè),、與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500品牌,。進(jìn)入500品牌占巧克力品牌總數(shù)13,、7%，占500品牌的2,、76%,，比各品種平均值低0、57%,。其中排位較高的是德芙(第13位)在500品牌里排位上升幅度的是金絲猴,，下降幅度的是萊勒克。

(1)市場背景

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見,。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低很多,，但還是被擠到市場的下層,，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐,、梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是的品牌,。

(2)品分析

1,、種類

a。黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12%

b,。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c。白巧克力,，不含可可粉的巧克力

d,。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來命名

(3)包裝

采用中國物色的設(shè)計(jì)

(4)顏色

以紅色為主,、白色為襯

(5)品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫,，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和,、鮮醇幼滑的特點(diǎn),。

(6)容量

100克排塊

(7)價(jià)格

1、零售定價(jià)12,、8元

2,、零售進(jìn)價(jià)10元

3、中盤進(jìn)價(jià)8元

4,、廠價(jià)3元

3)競爭對手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,、吉百利、金莎,、金帝,、m8m、申豐,、奇巧,、好時(shí)、大昌兒童,、雀巢,。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10,、下榜的是萊勒克,，由1998年第10位退居第13位。

1999年十中,，排序上升的有3個(gè),，升幅的雀巢;排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè),，降幅無為1位,。

巧克力在500品牌的排序變化指數(shù)為55·67%。

4)廣告目標(biāo)

提高產(chǎn)品知名度,，打進(jìn)中國市場,，要加入500品牌。

5)廣告對象

1,、10～15歲,，特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向,，在思想,、意識(shí)上尚未形成模式和概念。

2,、正在戀愛或想戀愛的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來，他們會(huì)是夠買的主要群體,。

6)廣告地區(qū)

先在廣西,、廣東兩省開始打入市場

7)廣告創(chuàng)意

1、奇遇篇

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,，打算分來吃,，但一小晃動(dòng),，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,，感到奇怪，就打開來看,，巧克力的香味就往四周飄,，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想到底是什么呢?他們決定每個(gè)人都嘗一下,，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過來,，就趕快逃走了,，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空,，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生,。

廣告語：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力.

2,、偶然篇

b、在一個(gè)荒島上,，一個(gè)落迫此地的人,，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過,，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻，希望正向他駛來,，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來，他馬上充滿了力氣,，把它從海里托到岸上,，打開看，原來是一箱的清爽巧克力,?！翱酀纳睿那逅煽肆s不是,?！?/p>

8)廣告實(shí)施階段：_年1月--10月

9)廣告媒體策略

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇五

一、插畫使用于廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

抓住觀眾的眼球是廣告最重要的首要條件,，廣告插畫具有非常強(qiáng)的視覺吸引力,，其吸引力主要還是需要好的創(chuàng)意，有許多的卡通人物都會(huì)通過廣告插圖的方式被大家更為熟悉和喜愛,，例如現(xiàn)在觀眾中備受熟悉與喜愛的“多啦a夢”和“熊大熊二”中的人物來抓住消費(fèi)者的注意力,。同時(shí)，采用一些鮮明的色彩來吸引群眾的眼球,?？梢宰審V大的消費(fèi)者來了解產(chǎn)品背后的故事后產(chǎn)生了心與心的一種默契，廣告插圖有很好的創(chuàng)意還不夠,，若沒有一個(gè)好的表現(xiàn)方式也是不能達(dá)到在眾多的廣告中脫穎而出的效果的,，反而會(huì)物極必反，所以好的表現(xiàn)方式也是至關(guān)重要的,，這樣才能達(dá)到人們?nèi)ハM(fèi)的目的,。在現(xiàn)今產(chǎn)品市場的眾多廣告中，大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)用選擇明星來代言,，因?yàn)槊餍巧砩系墓猸h(huán)在受眾的眼中具有相當(dāng)強(qiáng)的影響力,，但是在表現(xiàn)方式和創(chuàng)意上，插畫還是更具有多元性,，廣告插畫一般夸大插畫的擬定和主旨,，站在另一個(gè)角度來看，插畫只是廣告形式當(dāng)中的一種,，把個(gè)人的情感融入進(jìn)去,，因此,，使用于廣告中，對廣告的推行占有一定的上風(fēng),，廣告牌中間有插畫圖形,，其目的是為了增強(qiáng)人們的視覺吸引力。

二,、淺論插畫在廣告設(shè)計(jì)中的作用

1,、傳遞廣告所表達(dá)的獨(dú)特內(nèi)涵

廣告插圖它有著自己最獨(dú)特的表達(dá)方式，它其實(shí)就是給自身做宣傳,，激發(fā)出廣大群眾想要購買東西的欲望,，盡管它自身有著特別的表達(dá)方式，但自身的目的性和制約性還是沒辦法擺脫,，這是來源于廣告自身的特點(diǎn),，讓消費(fèi)者對其產(chǎn)生想了解的興趣來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售及銷量。

2,、抓住受眾注意力為銷售商品服務(wù)

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇六

一,、前言

本公司代理廣告產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年,，兩年來,，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（20xx）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的上,，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲主辦的廣告金橋獎(jiǎng)【“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名】。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營方針,，前半年度以該產(chǎn)品的為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性。我們選用的標(biāo)題是“對付要選擇好的”,，教育消費(fèi)者正確選擇觀念及方法,，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而,，根據(jù)分析，產(chǎn)品的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多,，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事,。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)放在指名購買及銜接20xx及20xx年廣告投資重點(diǎn)上，并以產(chǎn)品為主,，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年產(chǎn)品廣告企劃案,，尚且不吝斧正。

二,、廣告商品

*公司——產(chǎn)品

三,、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2,、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接05\06年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四,、廣告期間

20xx年6月——20xx年6月

五,、廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六、廣告對象

所有居民用戶

七,、策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就產(chǎn)品而言,，因系屬生活用品,，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同,，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場,，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因產(chǎn)品日常生活用品，購買率很高,，但是各種品牌太多,，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場,，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1,、促使消費(fèi)者指名購買產(chǎn)品

2、促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推薦產(chǎn)品

八,、廣告策略

針對消費(fèi)者方面—

1,、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2,、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用,。

3,、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于**店,、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈(zèng)送讀者,。

4、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目,，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九,、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

宣傳口號(hào)（）,。

在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品,，還有產(chǎn)品品牌,。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心,。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫和臺(tái)詞（）

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹產(chǎn)品，例如請嘉賓,，做一個(gè)專訪,。

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇七

廣告主題：生命可以承受之重——關(guān)注礦工，關(guān)愛生命,。

廣告目的：

1,、引起社會(huì)對礦工的關(guān)注和關(guān)心。

2,、提高公眾對生命安全和健康的認(rèn)識(shí),，珍愛生命。

3,、增強(qiáng)企業(yè)的對礦工的安全責(zé)任意識(shí),，依法辦事。

宣傳重點(diǎn)：

1,、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源,。

2、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康,，珍愛員工生命,。

3、倡導(dǎo)提高全社會(huì)人們的思想道德品質(zhì),，做對社會(huì)又用之人,。

廣告目標(biāo)對象：

1、廣大公眾

2,、非法礦廠

傳播的原則：

1>傳播媒介與方式的多樣化;

2>傳播過程的連續(xù)性;

3>傳播范圍的廣泛性;

4>傳播效果的立體化和持久性,。

使用場合：

1.電視、廣播,、報(bào)刊,、新聞事件等各方面媒體傳播

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇八

一、期限

自__年__月__日起至__年__月__日止,，為期3個(gè)月,。

二、目標(biāo)

把握購物高潮,，舉辦“超級市場接力大搬家”,，促銷__公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo),。

三,、目的

(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,，吸引消費(fèi)者對“接力大搬家”活動(dòng)的興趣,，引導(dǎo)選購__產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果,。

(二)“接力大搬家”活動(dòng)在a,、b、c三地舉行,，借此活動(dòng)將__進(jìn)口家電,，重點(diǎn)引向__國市場。

四,、對象

(一)以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象,，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買__公司家電,，并利用“接力大搬家”活動(dòng),，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購買,。

(二)訴求重點(diǎn)：

1.性能訴求：

真正世界第一!

__家電!

.訴求：

買__產(chǎn)品,，現(xiàn)在買!

趕上年貨接力大搬家!

五、廣告表現(xiàn)

(一)為配合年度公司“__家電”國際市場開發(fā),，宣傳媒體之運(yùn)用,，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙,、電臺(tái)媒體,、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮,。

(二)以__公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,，接力大搬家.活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則,，對報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視,。

(三)tv廣告，為贏得國際消費(fèi)者,，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動(dòng),，提供一次30分鐘實(shí)搬,、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用cf一支,，作為電視插播,，爭取雅俗共賞,，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

(四)pop：布旗,、海報(bào),、宣傳單、抽獎(jiǎng)券,。

六,、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”

為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果,，擬會(huì)同公司及分公司營業(yè)單位,，共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義,、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解,，以獲求充分協(xié)助。

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇九

牡丹江鏡泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒廠與哈爾濱啤酒集團(tuán)合資組建的大型啤酒生產(chǎn)企業(yè),是哈爾濱集團(tuán)的子公司之一,公司擁有固定資產(chǎn)3億元,年產(chǎn)能力15萬噸,主要生產(chǎn)設(shè)備從德國,意大利,法國,美國等國引進(jìn),公司技術(shù)水平和設(shè)備能力均達(dá)到世界先進(jìn)水平,牡丹江啤酒廠始建于1958年在歷經(jīng)經(jīng)艱苦創(chuàng)業(yè)活動(dòng),改革開放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過轉(zhuǎn)機(jī)建制,擴(kuò)建改造,強(qiáng)化管理,開發(fā)新產(chǎn)品,開拓市場,加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等措施,使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展.

公司目前迫于競爭打擊牡丹江市其它競爭者的壓力,特此策劃進(jìn)行策略性攻擊,進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場.

一市場分析:

牡丹江啤酒市場大體有以下幾種品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青島,據(jù)調(diào)查顯示,花河,雪花和哈啤市場占有率大,占據(jù)牡丹江啤酒市場的70%以上,另外的一部分市場被三星,青島,威虎山等品牌所瓜分,所以說目前市場上與花河形成競爭的有雪花和哈啤兩種品牌,另外,由于牡丹江啤酒廠合并,成為哈啤集團(tuán)的子公司,所以哈啤也不能說是花河的競爭對手,排除它只有雪花為花河的競爭對手,花河要擴(kuò)大市場占有率,增加銷售量,必然要爭取雪花的一部分市場,使雪花的消費(fèi)者改變其偏愛,使其成為花河的忠誠消費(fèi)者,。

二消費(fèi)者分析:

牡丹江啤酒市場的消費(fèi)者類型大體上可分為三種:

一是重視啤酒的口味,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)30%的消費(fèi)者是重視啤酒的口感,并不在乎啤酒的價(jià)格的高低,在他們眼里只要啤酒好喝,價(jià)格稍高一些是可以接受的,也就是說啤酒的口感,品質(zhì)和檔次成為他們選購時(shí)所要考慮的因素,當(dāng)然這部分消費(fèi)群的家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平是比較高的這種類型的消費(fèi)者是少數(shù)的,。

二是重視啤酒的價(jià)格,價(jià)格的高低對他們影響教大,他們認(rèn)為啤酒的口味是大同小異的,沒有過于明顯的差別,還是選擇便宜的,這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一般,但是這部分消費(fèi)人群的人數(shù)教高,有必要占領(lǐng)這部分市場。

三是重視啤酒是否有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎(jiǎng),對他們是否選擇購買影響教大,表面上看這部分消費(fèi)者是愛占小便宜,但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費(fèi)群類似的,想中獎(jiǎng)無非是想少花錢多得商品,可以把這部分消費(fèi)者歸為那些重視價(jià)格的人群中,。

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇十

一,、活動(dòng)目的為進(jìn)一步提高各院系宣傳骨干的宣傳技能，增強(qiáng)宣傳意識(shí),，讓更多的同學(xué)了解海報(bào),、板報(bào)的制作方法及技巧，校學(xué)生會(huì)宣傳部特?cái)M定于12月11日開展此次“楓葉”杯宣傳技能大賽,。希望通過本次比賽為大家提供一個(gè)溝通,、交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái),，促進(jìn)院系之間交流合作,，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌和藝術(shù)創(chuàng)作水平。

二,、活動(dòng)事項(xiàng)

(一)活動(dòng)時(shí)間12月11日13：30~16：30

(二)活動(dòng)地點(diǎn)校電影場,，各小組場地劃分：板報(bào)組電影場觀眾席中部及西部海報(bào)組/宣傳單制作組電影場演出臺(tái)

(三)活動(dòng)主題為了增強(qiáng)同學(xué)們的創(chuàng)新意識(shí)，我們采用“桌面”“植物”“運(yùn)動(dòng)”“愛心”“生命”“教師”“宣傳技能”“宣傳部”這8個(gè)給人無限想象空間的詞語,，選手可根據(jù)該詞確定一個(gè)與之有關(guān)的主題進(jìn)行制作,。

(四)活動(dòng)要求

1、所有作品要求思想健康,，積極向上,。

2、必須由參賽者本人親自制作，不得由他人代替,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn),，取消其參賽資格。

3,、參賽人數(shù)：板報(bào)組：以院系為單位,，每單位不得超過4人;宣傳單制作組：以院系為單位，每單位不得超過2人;海報(bào)組：以個(gè)人為單位,，由每個(gè)院系選送1~3人參賽,，每人作品海報(bào)1幅。

4,、所需用具由各參賽院系自備,，板報(bào)組可以先用紙將板子糊好，但紙上不能有任何字跡,。

5,、宣傳單制作要求a4紙，正反面均可用,，手繪,，圖文并茂，制作過程中必須運(yùn)用繪畫,、美工,、書法等宣傳技能。

6,、參賽人員只能在作品背面屬院系名稱和制作人姓名,，不得在作品中出現(xiàn)“某某院宣”等字眼，板報(bào)組我們會(huì)派專人在各個(gè)作品背面標(biāo)上該小組編號(hào),，違者取消評比資格,。

(五)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置板報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名,、三等獎(jiǎng)三名,、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名;海報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名,、三等獎(jiǎng)三名,、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名;宣傳單制作組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名,、三等獎(jiǎng)三名,、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名。

(六)主辦單位校學(xué)生會(huì)宣傳部

(七)承辦單位生科院宣傳新聞中心

(八)協(xié)辦單位教育學(xué)院宣傳部,、信技系宣傳部

(九)參賽單位及個(gè)人所有院系宣傳部及各院系選送的參賽人員

三,、活動(dòng)流程活動(dòng)流程具體項(xiàng)目負(fù)責(zé)單位活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)前期通知校學(xué)生會(huì)宣傳部生科院宣傳新聞中心

1,、在院系部長例會(huì)上將書面通知發(fā)給各院系宣傳部長及宣傳部qq群共享欄里

2,、活動(dòng)主題抽簽(例會(huì)后進(jìn)行)前期準(zhǔn)備校學(xué)生會(huì)宣傳部生科院宣傳新聞中心信技系宣傳部

1,、布置場地：在活動(dòng)開始前1個(gè)小時(shí)布置賽場，現(xiàn)場板報(bào)制作大賽需按參賽小組編號(hào)順序劃分場地;

2,、攝影：在活動(dòng)進(jìn)行過程中從賽場的各個(gè)角度拍攝,，要求能夠充分展示活動(dòng)的氣氛和內(nèi)容，由信技系負(fù)責(zé);

3,、參賽院系代表隊(duì)到場準(zhǔn)備;

4,、介紹到場嘉賓;

5、宣布評分辦法及比賽注意事項(xiàng),。前期宣傳生科院宣傳新聞中心教育學(xué)院宣傳部

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇十一

醫(yī)藥包裝有限公司是國內(nèi)最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司,，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場經(jīng)驗(yàn)，與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后,，企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng),。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明，當(dāng)前我國藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高,，檔次偏低,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說明：占制劑總量約藥品包裝還達(dá)不到國際20世紀(jì)八十年代水平,；包材質(zhì)量及包裝對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低,，在發(fā)達(dá)國家，醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的,，而我國這一比例尚不足,。因此，注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望,。

1,、產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng)，廣告具有很強(qiáng)的定向性,，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對象,。

2、**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達(dá)到,，加上多年來的品牌經(jīng)營,，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線,，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣,。

1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中,，對多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃,，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強(qiáng)制淘汰,，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場充滿商機(jī),。

2,、近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥,、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式,，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性,、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求,，對新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。

3,、中金公司與日本瑪泰公司合資以后,，公司的實(shí)力相對雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持,，將使產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟,，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。

1,、進(jìn)一部鞏固產(chǎn)品品牌形象,，強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的信心，讓社會(huì)了解企業(yè)管理,、價(jià)值理念,、產(chǎn)品特色，行銷方式從以下幾方面考慮,。

（1）選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級平面媒體上發(fā)放廣告,，包括報(bào)紙、刊物,。

（2）參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會(huì),，加強(qiáng)溝通交流。

（3）針對新產(chǎn)品成功取得注冊證,，組織一次大型的推廣活動(dòng),。

2、設(shè)定戰(zhàn)略

（1）突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念,、管理特色,、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力等。

（2）強(qiáng)調(diào)品牌及服務(wù),。

（3）避免言過其實(shí)的廣告,。

3、廣告主題詞

（1）中金包裝引航藥包科技潮流,。

（2）好藥要用好包裝,。

（3）中金包裝,，品質(zhì)與服務(wù)的保證。

（4）選擇中金就是選擇信賴

4,、廣告文案：

中金包裝引航藥包科技潮流

依托省級工程技術(shù)中心,，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流；

代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地,，滿足客戶更高層次的要求,；

健全的市場服務(wù)體系,，隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù),。

中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證

醫(yī)藥包裝有限公司,，始建于1987年,，是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司,。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元,，包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本,、瑞士等國引進(jìn),，生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，可向社會(huì)提供10大類30多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品,，產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位,，市場覆蓋率達(dá)到40以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一,。

1,、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊：

（1）媒體選擇

廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報(bào)為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)80的-----中國藥業(yè)雜志,、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報(bào)為輔助,。

中國醫(yī)藥報(bào)：國家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào)，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng),、制藥企業(yè),、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝,、制藥機(jī)械,、科研等），幅射部分醫(yī)療單位,、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè),。

中國中醫(yī)藥報(bào)：國家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào)，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門,、中醫(yī)院,、綜合醫(yī)院中醫(yī)科,、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門,、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè),。

中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè),，其中對制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80以上,、十年之久。

（2）投放計(jì)劃

按照突出主要媒體,，兼顧輔助媒體,；強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性，兼顧一般性,；以硬性廣告為主,，結(jié)合全國性專業(yè)會(huì)議，配合相應(yīng)專題文章的原則,，建議20xx年投放計(jì)劃為：

中國醫(yī)藥報(bào)：頭版套紅廣告,，每月兩次，全年12次,；全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳,。

中國中醫(yī)藥報(bào)：頭版套紅廣告，每月兩次,，全年12次,。

中國藥業(yè)雜志：彩色插頁廣告，每期1頁,，全年10次,。

全年在以上媒體上免費(fèi)刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息,。

中國醫(yī)藥報(bào)：xx萬元

1.硬廣告,，一版套紅，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,，優(yōu)惠價(jià)格xx元,，全年12次，計(jì)xx萬元,；

2.專題宣傳,，四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元，優(yōu)恵價(jià)xx元,。

中國中醫(yī)藥報(bào)：xx萬元

第一版套紅硬廣告,，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元，優(yōu)恵價(jià)xx元,，全年12次,，計(jì)xx萬元,。

中國藥業(yè)雜志：xx萬元

彩色插頁每次xx元，優(yōu)惠價(jià)xx元,，全年6次,，計(jì)xx萬元。

2,、行業(yè)內(nèi)不定期書籍：

中國包裝聯(lián)合會(huì)協(xié)會(huì)書刊,，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等：xx萬元/年

彩色整版頁每次xx元（含不確定因素）,，全年10次,，計(jì)xx萬元

3、輸液產(chǎn)品專題推廣活動(dòng)：

（1）輸液產(chǎn)品專題推廣會(huì)（包括會(huì)議活動(dòng),、禮品等）,，預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬元

（2）針對輸液產(chǎn)品的推廣，參加兩次大型展出活動(dòng),，預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬元

xx萬元

山西廣告語設(shè)計(jì) 山西廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大專學(xué)校篇十二

一、廣告的目標(biāo):1.企業(yè)提出的目標(biāo)2.根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)3.對廣告目標(biāo)的表述

二,、目標(biāo)市場策略

1.企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià),。

(1)企業(yè)原來所面對的市場， 市場的特性 市場的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià),， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn) 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性

2.市場細(xì)分,。(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，(2)各個(gè)細(xì)分市場的特性,，(3)各個(gè)細(xì)分市場的評估,，(4)對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場，

3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略,。(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù),，(2)目標(biāo)市場選擇的策略，

三,、產(chǎn)品定位策略

1.對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià),。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2)定位的效果，(3)對以往定位的評價(jià),，

2.產(chǎn)品定位策略,。

(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 從消費(fèi)者需求的角度 從產(chǎn)品競爭的角度 從營銷效果的角度

(2)對產(chǎn)品定位的表述，

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢,，

四,、廣告訴求策略

1.廣告的訴求對象。(1)訴求對象的表述,，(2)訴求對象的特性與需求,，

2.廣告的訴求重點(diǎn),。(1)對訴求對象需求的分析，(2)對所有廣告信息的分析,，(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述,，

3.訴求方法策略。(1)訴求方法的表述,，(2)訴求方法的依據(jù),，

五、廣告表現(xiàn)策略

1.廣告主題策略,。(1)對廣告主題的表述,，(2)廣告主題的依據(jù)，

2.廣告創(chuàng)意策略,。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容,，(2)廣告創(chuàng)意的說明，

3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容,。(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格,，(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì),，

六,、廣告媒介技咕1.對媒介策略的總體表述2.媒介的地域，3.媒介的類型;4.媒介的選擇,， 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡介5.媒介組合策略,，6.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略，7.廣告發(fā)布頻率策略