報(bào)告材料主要是向上級匯報(bào)工作,其表達(dá)方式以敘述,、說明為主,在語言運(yùn)用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實(shí)和材料的客觀。那么,，報(bào)告到底怎么寫才合適呢,？下面是小編為大家整理的報(bào)告范文,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

市場調(diào)查報(bào)告及篇一

市場需求調(diào)查報(bào)告

主要內(nèi)容包括產(chǎn)品銷售對象的數(shù)量與構(gòu)成,，消費(fèi)者家庭收入水平，實(shí)際購買力,，潛在需求量及其購買意向,，如消費(fèi)者收入增加額度、需求層次變化情況，消費(fèi)者對商品需求程度的變化,、消費(fèi)心理等,。

市場供給調(diào)查報(bào)告

主要內(nèi)容包括商品資源總量及構(gòu)成，商品生產(chǎn)廠家有關(guān)情況,，產(chǎn)品更新?lián)Q代情況,，不同商品市場生命周期的階段，商品供給前景等,。

商品銷售渠道調(diào)查報(bào)告

主要內(nèi)容包括渠道種類與各渠道銷售商品的數(shù)量,、潛力，商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié),、路線,、倉儲情況等。

商品價(jià)格調(diào)查報(bào)告

主要內(nèi)容包括商品成本,、稅金,、市場價(jià)格變動情況，消費(fèi)者對價(jià)格變動情況的反映等,。

市場競爭情況調(diào)查報(bào)告

主要內(nèi)容包括競爭對手情況,，競爭手段，競爭產(chǎn)品質(zhì)量,、*能,、價(jià)格等。

寫法和要求

1,。標(biāo)題,。一般來說，市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題沒有嚴(yán)格的格式,。它要求與文章的內(nèi)容溶為一體．是文章內(nèi)容的高度概括,，用精練簡潔的文字去表現(xiàn)文章的中心思想。市場調(diào)查的標(biāo)題有：在標(biāo)題里直接寫明市場調(diào)查的地區(qū),、調(diào)查的項(xiàng)目和市場調(diào)查這一文種,；在標(biāo)題里直接提出某一種商品在市場上的問題，

市場調(diào)查報(bào)告及篇二

調(diào)查人:xxx

調(diào)查時間：20xx年1月1日-20xx年1月15日（共15天）

調(diào)查地區(qū)：南寧市區(qū)

調(diào)查目的：對市場初步了解的同時,，尋找潛在的商機(jī),。

調(diào)查對象：重點(diǎn)市場的經(jīng)銷商；家具市場的銷售員,。

調(diào)查方式：抽樣詢問調(diào)查，面對面的溝通,。

1,、整體市場環(huán)境（不同檔次，不同的銷售方式）,。

2,、主要分布（主要渠道的構(gòu)成和分布）,。

3、競爭環(huán)境（主要品牌,，價(jià)格情況,，廣告情況）。

4,、客戶的建議及對市場的需求分析,。

1、同行中其它相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)銷商,。

2,、同行業(yè)中同類產(chǎn)品價(jià)格差異，不同檔次間價(jià)格狀況,。

在為其10天的調(diào)查日期里,，我首先走訪了南寧市內(nèi)重要的大型家具賣場，接著抽樣調(diào)查各分散的賣場及家具店等,，接下來通過賣場形式可以簡單歸類如下：

一,、以直銷為主的家具企業(yè)：這類企業(yè)有廣西金鼎家具有限公司，藝榮家具有限公司,，港峰家私廠,，暨達(dá)家具有限責(zé)任公司等多家公司，生產(chǎn)廠就在南寧較偏僻地帶,，為本地生產(chǎn)廠商,。其共同特點(diǎn)是：以低檔的低價(jià)位的辦公餐飲家具為主。通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),，其工廠都地處較偏僻,，遠(yuǎn)離市中心繁華地段，而且其生產(chǎn)方式及其老化,，生產(chǎn)廠房低矮,，擺放雜亂，生產(chǎn)材料是以普通的木料為主,，加工車間大量灰塵產(chǎn)生,。高污染，高消耗,，所產(chǎn)成品有異味,。以直銷為主，通過廣告投放等方式進(jìn)行宣傳,，有自備展廳,，不過所展示產(chǎn)品類型單一簡單，客戶以定制為主。其餐桌（16一桌帶六個凳子）售價(jià)僅僅是在500元這樣,。

其自身存在的優(yōu)點(diǎn)在于,，因?yàn)楣S遠(yuǎn)離市區(qū)（自租的特定展廳卻是處于人流量較多處），直銷為主,，銷售環(huán)節(jié)節(jié)約了成本,，以酒店餐飲家具為主（居家家具很少，主要是餐桌,，木質(zhì)床）,，走低檔路線，售價(jià)大多在千元以內(nèi),，在普通餐飲辦公方面的市場有巨大市場,，顧客群只是因?yàn)槠胀ㄐ枰笈抠徺I。

二,、以零散銷售為主的小型賣場：這類的小型賣場多在南寧一般的街道,，或者人流聚集的車站，小區(qū)旁邊,。經(jīng)營分散,，所賣家具類型多樣，一般有五金家具,，布藝家具,，普通木質(zhì)家具等，屬于中低價(jià)位的家具,。不存在品牌概念,，也沒有準(zhǔn)確的商業(yè)定位，很簡單的一個賣場,，里面擺放的有辦公用品,，也有家具用品。小到一般的椅子,，五金圓凳等,，大件有木床，柜子等,。南寧這類的賣場有北大家具市場,，豐康家具有限公司，銀龍家具市場等,。由于客流量大,，其中占據(jù)大多數(shù)的的平民百姓，一般工薪階層是主要消費(fèi)群,。這一部分的家具目前還是囊中羞澀的消費(fèi)的首選,。他們的要求是：簡潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感,；功能較多，以便充分利用有限的居住空間,；希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià),，心理上能感到物有所值,。這是一個龐大的市場群體。對于品牌概念模糊,，能接受所謂的雜牌,，在乎產(chǎn)品的實(shí)用性。一般的1,。8m*2m的普通木制床售價(jià)為700元,，連床墊一同出售為1100元，價(jià)格相對低廉,。

三,、代售為主的大型家具廣場：在南寧市這種大型的家具賣場最出名的有安吉路的春城家具廣場，都之都,，南湖公園旁邊的宜家居等,。其處于繁華地段，知名度高,。如在春城家具廣場,，其內(nèi)部分為a——l共12個展廳，聚集了廣西區(qū)內(nèi)外的許多家具品牌,，分為家用,，辦公，休閑,，酒店等幾大塊,。以中高檔家具為主，集中銷售,。其優(yōu)點(diǎn)是：在南寧地區(qū)有極高知名度,，有專門的公交車停靠站臺——春城家私城,，人們可選空間大,，一定程度上節(jié)約了單個品牌的廣告支出，地理位置優(yōu)越,，客流量大,，購物環(huán)境好，占據(jù)南寧中高檔家具主要市場,。內(nèi)有實(shí)木,，藤絲,，布藝，金屬等多種類型家具,，有不同特色品牌的家具,。同類型的家具自身優(yōu)勢無法更好突顯，服務(wù)態(tài)度是其銷售量的主要決定因素,，如以經(jīng)營沙發(fā),，軟床，床墊為主的北京愛瑞斯（aris）為例,，它就做出了這樣的服務(wù)承諾：

1,、自簽單日期起7天內(nèi)，標(biāo)準(zhǔn)尺寸可退貨,；

2,、免費(fèi)上門測量，設(shè)計(jì)（市區(qū)里）,；

3,、工作時間8小時內(nèi)回復(fù)，24小時上門服務(wù);

4,、坐墊海綿,，床墊彈簧保用20年；

5,、木框架終身免費(fèi)保修,，產(chǎn)品終身免費(fèi)拆裝。正式這樣的優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升了產(chǎn)品的形象,，贏得了顧客的親睞,，生意好過別的店。

賣場里香木,，松木,，櫻桃木，桉木等家用家具價(jià)格集中區(qū)域在2000——6000元,，而相對價(jià)格較低的五金家具,，藤藝家具銷售價(jià)格一般集中在2000元左右。而高檔的皇朝家私,，木之魂,，大涌紅木至尊系列等以家用，辦公為主價(jià)格集中在8000——50000元間,。走高檔路線,，在展廳里可以看見紅木沙發(fā)，餐桌,，木制床,，中堂等家具,。更有明式，清式家具,。典雅尊貴,，莊重華麗，走高檔路線,。這類間接的銷售方式,，生產(chǎn)和銷售分離，很多品牌通過物流的方式進(jìn)駐,，物流成本很高，多品牌競爭激烈,，同檔次間價(jià)格戰(zhàn)于銷售方不利,。房租，物業(yè)費(fèi)等一定程度上稀釋了所獲利潤,。

這部分消費(fèi)者包括企,、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”（白領(lǐng),、骨干,、精英），他們事業(yè)有成,，思想獨(dú)立,，個性化追求較為明顯。對家私的性價(jià)比,、設(shè)計(jì)風(fēng)格,、用材、品牌定位較為看重,。臨近春節(jié),，有不少開著高檔轎車的顧客光臨聯(lián)邦、紅蘋果,、迪信,、皇朝、富運(yùn)等,，他們作為這種高檔家具的主要消費(fèi)人群,，很多富豪在選購家具的時候更關(guān)心的家具的品味知名度等。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在的南寧家具市場上,，低端市場上主要為本地企業(yè)所壟斷，中高檔家具市場眾多品牌群雄爭戰(zhàn),，競爭激烈,。其中實(shí)木家具占據(jù)主要市場,，主要的實(shí)木家具大體可以分為桌式，床式,，柜式等三大類,，其中床式家具占據(jù)很大一塊市場，并且有利可圖,，其價(jià)格從百元到萬元不等,。因?yàn)榫用袷杖耄瑦酆玫纫蛩赜绊?，不同檔次的家具各自具有其特定消費(fèi)群,，從同瓜分市場。

從整個市場來看,，整體的供求已是呈飽和狀態(tài),，競爭也進(jìn)入了白熱化狀態(tài),，然而我們結(jié)合興利的實(shí)際情認(rèn)真分析研究一下，還是可以從中發(fā)現(xiàn)機(jī)會獲得收益的,。

第一,，在低檔價(jià)位市場,，基本上是被本地化的企業(yè)壟斷，由于其自身所具備的優(yōu)勢得它們更容易占據(jù)本地市場，但是隨著人們生活水準(zhǔn)不斷的提高的事實(shí),，這塊市場未來最有可能的市場只能是在普通餐飲等消費(fèi)性的產(chǎn)業(yè)的供給上，而最終會被家用家具這塊淘汰在外，所以對于定位在中高檔的家用辦公產(chǎn)品生產(chǎn)的興利來說這塊是次重點(diǎn),。

第二,，從競爭品牌講，現(xiàn)在興利面臨的對手應(yīng)該是皇朝,，恒信,，等品牌,。搶占市場的重要法寶重要的是品牌，最大可能的擴(kuò)大品牌影響力，從而從競爭中脫穎而出。面對現(xiàn)在市場上產(chǎn)品形象復(fù)制嚴(yán)重的這一種狀況，應(yīng)該在確定產(chǎn)品定位的同時考慮一下產(chǎn)品形象的改進(jìn),。例如為了迎合現(xiàn)在一些富豪尋求高品味的格調(diào)而考慮到設(shè)計(jì)仿古設(shè)計(jì),，或者宮廷系列等,，從而彰顯興利的與眾不同高檔路線,，做出自己的風(fēng)格,。實(shí)實(shí)在在的做到不是在賣家具，而是在賣一種文化。

第三，不同檔次不同定位的家具品牌的競爭,，在特殊節(jié)日多多少少都會采取降價(jià)或者打折的方式來增加銷售量的做法,，從而導(dǎo)致了很多顧客會選擇在節(jié)日購買家具,，從而影響到家具平時的銷售量,。這里面可以看到,，在平時家具市場里具有很大一塊空白,，可以通過增加平日的銷售的方式來擴(kuò)大銷量。比如說在喜慶節(jié)日買床可以送簡易的床頭柜等,，而平時不送，但是價(jià)格不變。而不以惡性的價(jià)格戰(zhàn),，搶占市場,。從而給人一種價(jià)格定位準(zhǔn)確，品牌過硬的感覺,。確立品牌在顧客心中的地位,。

第四，同時面對現(xiàn)在家具市場經(jīng)營分散的狀況,，可以考慮嘗試走連鎖經(jīng)營的道路,，借鑒肯德基及沃爾瑪?shù)冗B鎖超市的模式，進(jìn)行規(guī)?；?jīng)營,，在消費(fèi)潛力大的地區(qū)進(jìn)行整套的家具供給線投放，設(shè)立自己的專營店,。比如在家用家具這一塊就要考慮到顧客在買沙發(fā)的同時,，是不是還會需要書桌，買床是不是會需要電視柜等,。完善家具類型,，力爭達(dá)到“一站式購物”的效果。同時重要的一點(diǎn)那就是加強(qiáng)售后服務(wù),，保持回頭率,。

市場調(diào)查報(bào)告及篇三

在近一個月的時間內(nèi)，通過對所選擇的合肥市部分大米銷售點(diǎn)進(jìn)行訪談?wù){(diào)查,，初步熟悉了合肥大米市場的狀況,，了解白湖大米相關(guān)產(chǎn)品的市場銷售情況以及相關(guān)競爭市場狀況,，通過有關(guān)信息的整理與分析，以期能為白湖米業(yè)在以后的市場開拓,、宣傳策略的制定提供借鑒和參考,，下面是此次白湖米業(yè)市場調(diào)查的主要內(nèi)容。

市場實(shí)地走訪（觀察,、訪問,、交流等）

合肥

5月10—6月6

各區(qū)域超市、集市,、糧油,、社區(qū)便利店等。

1,、地區(qū)分布

各個區(qū)域皆有“東北”,、“北大荒”牌大米銷售,，但銷售分布不均。另外，有部分區(qū)域市場空白,，有待開發(fā),。大米是不可缺少的生活消費(fèi)品,，在走訪的各個區(qū)域,，如合肥市內(nèi)的大大小小的糧油、社區(qū)便利店,、商超等經(jīng)營場所都發(fā)現(xiàn)有“東北”,、“金潤”“潤禾”牌大米銷售，但總體看來分布不均勻,，在合肥市場占有率相對較高,，主要在糧油店、社區(qū)便利店內(nèi)銷售,，而且數(shù)量較多,，而在家樂福，合家福等較大超市里,，潤禾在此地的產(chǎn)品鋪貨率略低于如白湖,，北大荒，金潤等米業(yè),。

同時,，在調(diào)查發(fā)現(xiàn)白湖大米在某些地區(qū)存有市場空白。在大學(xué)生食堂發(fā)現(xiàn)大米的市場可開發(fā)程度較高,，此區(qū)主要供學(xué)生食堂用米在考慮大型商超時，必須注重周邊社區(qū)的產(chǎn)品投放,。人流量較大,，居民區(qū)繁密,，可在此處下功夫，開拓新市場,。

2,、市場品牌及其銷售情況

經(jīng)過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，白湖大米市場其他的大米品牌有：東北,、金潤,、北大荒等其他大米品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，北大荒和東北構(gòu)成競爭最為明顯,。東北進(jìn)入市場時間較早，對超市加大了鋪貨力度,，散裝米和袋裝米（5kg,、50kg）均占據(jù)有利位置，而北大荒進(jìn)入市場稍微晚些,，但它的品牌效應(yīng)做得好（在電視上做廣告）,，進(jìn)入市場較晚，但滲透迅速,，定位明確,，主要以進(jìn)入超市等渠道為主。在糧油xing,，白湖大米所投放比率底于東北等品牌,，主要在社區(qū)便利店占有較大的數(shù)量，值得注意的是北大荒牌大米對市場的占有比率正在逐降提高,。

在走訪時發(fā)現(xiàn),，合肥市大米銷售的地區(qū)很大部分都有上述幾種品牌的大米存在，但在市場上還沒有一個絕對領(lǐng)導(dǎo)的品牌,，各類品牌各有紛爭,，所占比率相差無幾。

3,、銷售價(jià)格

在被調(diào)查的區(qū)域,，根據(jù)各大米品種不同，其價(jià)格也參差不齊,。香米類普遍高于其他米的價(jià)格,，一般在—元/斤，袋裝米的價(jià)格較之散裝米價(jià)格略高,。一些大米如北大荒等大米,，因其品牌、質(zhì)量,、消費(fèi)者印象等因素,，價(jià)格也略高于同品類的大米,。

但總體上看，一般在元/斤,，這個價(jià)位的大米銷售情況最好,，但一些地方性品牌中，絕大數(shù)價(jià)格明顯偏低,。

通過此次市場調(diào)查,，我對白湖大米在合肥市場的銷售有所了解，我認(rèn)為白湖大米在以下幾點(diǎn)做些調(diào)整,，會更有利于市場銷售,。

1、開拓未開拓的市場,，比如糧行,，大學(xué)食堂。

2,、金潤有內(nèi)蒙古長粒香,、金絲香米，鑫隆有北大荒長粒香,、東北大米在超市銷售較好,，他們米的質(zhì)量好，價(jià)格適中,，白湖的絲苗和喜洋洋質(zhì)量沒金潤和北大荒的好,，價(jià)格也便宜不了多少，只有超市做活動賣的多一點(diǎn),，為什么,？這樣就比金潤和鑫隆便宜不少，打價(jià)格戰(zhàn),，不做活動呢,？遠(yuǎn)不如他們了，賣得少多了,。喜洋洋和絲苗比價(jià)格,，白湖的軟米為什么不能往超市發(fā)展呢？我認(rèn)為白湖軟米可以和內(nèi)蒙長粒香相媲美,，所以我建議吧白湖軟米打造出市場,。

3、白湖大米在合肥做了這么多年,，有許多顧客對白湖這個品牌非常陌生,，要加大市場宣傳力度。

4,、國企有些還需要向私營學(xué)習(xí),。

市場調(diào)查報(bào)告及篇四

要求詳細(xì)的了解常信院的快遞行業(yè)市場各方面的情況,，為快遞業(yè)在常信院更好的發(fā)展，制定這樣的市場調(diào)查方案：

1,、全面掌握快遞業(yè)在學(xué)生心目中的滲透率和滿意度

2、了解快遞業(yè)在常信院的發(fā)展現(xiàn)狀

3,、了解學(xué)生讀快遞業(yè)的態(tài)度,、需求、要求

市場調(diào)查的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定,，本次調(diào)查的主要內(nèi)容如下：

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查：

1,、常信院快遞業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)以及該行業(yè)在學(xué)校中的競爭狀況

2、統(tǒng)計(jì)常信院快遞業(yè)每天所接受的業(yè)務(wù)量（一個星期的觀察期）

（二）消費(fèi)者調(diào)查：

1,、學(xué)生對快遞業(yè)的運(yùn)營速度與服務(wù)的滿意度

2,、學(xué)生平均月開支以及快遞業(yè)消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)

3、學(xué)生對快遞業(yè)的了解程度（非常了解,、知道,、信任但不會使用）

4、學(xué)生對快遞業(yè)最理想化的描述

（三）競爭者調(diào)查：

1,、主要競爭者的運(yùn)營速度與服務(wù)的情況

2,、主要競爭者的宣傳方式

3、學(xué)生對主要競爭者的滿意的方面

1,、學(xué)生：200名,，其中男生：80名，女生：120名

2,、快遞公司：4家,，其中校內(nèi)：3家，校外：1家

3,、對學(xué)生樣本的要求：

（1）對大一,、大二、大三不同年級的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查

（2）宿舍的分別也要包含在其中,，分普通宿舍和公寓兩個方面

1,、規(guī)定：

（1）儀表端正、大方,、舉止談吐得體,、態(tài)度親切、熱情

（2）具有認(rèn)真負(fù)責(zé),、積極進(jìn)取的精神

（3）要經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn),，專業(yè)素質(zhì)好

2、培訓(xùn)：請相關(guān)老師進(jìn)行簡單的培訓(xùn)

根據(jù)本調(diào)查方案,，在常信院校內(nèi)進(jìn)行本次調(diào)查需要三種人員：調(diào)查督導(dǎo)1名,、調(diào)查員4名（男女各兩名）,、復(fù)核員1名

1、對學(xué)生以問卷調(diào)查和詢問為主（問卷內(nèi)容圍繞調(diào)查內(nèi)容設(shè)置）

2,、對常信院快遞商進(jìn)行深度的訪談為主（以調(diào)查市場環(huán)境為主）

3,、調(diào)查程序以及時間安排

1、調(diào)查程序：

（1）準(zhǔn)備階段

（2）實(shí)施階段

（3）結(jié)果處理階段

2,、時間安排：

（1）設(shè)計(jì)問卷1個工作日

（2）進(jìn)行調(diào)查3個工作日

（3）數(shù)據(jù)處理2個工作日

市場調(diào)查報(bào)告及篇五

市場調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場營銷活動的整個過程,，主要包括有：

市場環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境,、社會文化環(huán)境,、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場的購買力水平,，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),，國家的方針，政策和法律法規(guī),，風(fēng)俗習(xí)慣,，科學(xué)發(fā)展動態(tài)，氣候等各種影響市場營銷的因素,。

市場需求調(diào)查主要包括消費(fèi)者需求量調(diào)查,、消費(fèi)者收入調(diào)查、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查,、消費(fèi)者行為調(diào)查,，包括消費(fèi)者為什么購買、購買什么,、購買數(shù)量,、購買頻率、購買時間,、購買方式,、購買習(xí)慣、購買偏好和購買后的評價(jià)等,。

市場供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查,、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等。具體為某一產(chǎn)品市場可以提供的產(chǎn)品數(shù)量,、質(zhì)量,、功能、型號,、品牌等,，生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。

市場營銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道和促銷的調(diào)查,。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況,、消費(fèi)者使用的情況,、消費(fèi)者的評價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段,、產(chǎn)品的組合情況等,。產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)查主要有了解消費(fèi)者對價(jià)格的接受情況，對價(jià)格策略的反應(yīng)等,。渠道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況,、消費(fèi)者對中間商的滿意情況等,。促銷活動調(diào)查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實(shí)施的效果,、人員推銷的效果,、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應(yīng)等。

市場競爭情況調(diào)查主要包括對競爭企業(yè)的調(diào)查和分析,，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品,、價(jià)格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略,，做到知己知彼,，通過調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。

市場調(diào)查報(bào)告及篇六

道路客運(yùn)市場經(jīng)過九十年代初的放開和九十年代末的調(diào)控,直到本世紀(jì)初道路客運(yùn)實(shí)行資質(zhì)管理以來,現(xiàn)已進(jìn)入一個前所未有的道路客運(yùn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整,、大發(fā)展,、大創(chuàng)新的變革時期。在這個新的時期,道路客運(yùn)市場出現(xiàn)了許多新情況,、新矛盾,、新問題,道路客運(yùn)市場管理如何制定新的產(chǎn)業(yè)政策加以引導(dǎo)、加以推進(jìn),、加以規(guī)范,就當(dāng)前我市客運(yùn)市場出現(xiàn)的問題談?wù)劀\見,。

(一)運(yùn)力增長速度明顯加快。由于近幾年來加大了運(yùn)力投入力度和大量的農(nóng)民外出打工,使得鄉(xiāng)村形成的運(yùn)力增長迅猛勢頭得到進(jìn)一步擴(kuò)大,。

(二)公路客運(yùn)線路輻射范圍繼續(xù)擴(kuò)展,。我市公路客運(yùn)線路近年來增長較快,省際班線現(xiàn)已開通廣東、福建,、浙江,、湖南、湖北、安徵,、山東,、河北、北京,、天津,、上海,市際客運(yùn)線路已開通南京、蘇州,、無錫,、常州、南通,、鎮(zhèn)江,、揚(yáng)州、徐州,、連云港,、宿遷、泰州,、鹽城,縣際鄉(xiāng)鎮(zhèn)班線開通了吳城,、宋集、老張集,、五里,、漁溝、古寨等鄉(xiāng)鎮(zhèn),。

(三)客運(yùn)車輛更新步伐較快,。由于近幾年對道路客運(yùn)服務(wù)質(zhì)量的不斷提高,企業(yè)為了達(dá)到相應(yīng)規(guī)模:一是采取了兼并重組的措施,做大做強(qiáng)不斷提高新車系數(shù)。二是形成了高,、中,、普多層次運(yùn)力結(jié)構(gòu)。

(四)運(yùn)輸經(jīng)營組織化程度正在逐步提高,。隨著形式的不斷發(fā)展和政策的相繼出臺,中,、短途客運(yùn)線路實(shí)行公司化經(jīng)營已漸成雛形。

(一)運(yùn)力與運(yùn)量失衡的矛盾仍然突出,。通過近兩個月對幾條客運(yùn)線路的出站客流抽樣調(diào)查以及每日的客運(yùn)班線實(shí)載率統(tǒng)計(jì),營運(yùn)客運(yùn)車輛實(shí)載率偏低,部分班線(承包班車)的經(jīng)濟(jì)效益較差,。

(二)客運(yùn)線路布局不合理。重復(fù)線路加劇了運(yùn)力與運(yùn)量的矛盾,。出于利益驅(qū)動,相同班線,重復(fù)里程過長線路之間,相互惡性競爭的現(xiàn)象比較嚴(yán)重,。相互剎價(jià),爭搶客源,惡性競爭,矛盾較為突出。

(三)車輛產(chǎn)權(quán)不清晰,掛靠經(jīng)營現(xiàn)象普遍,。大多數(shù)企業(yè)采取全額融資的方式由經(jīng)營業(yè)主出資購車,或采取“單車租賃經(jīng)營”的方式,實(shí)行全額風(fēng)險(xiǎn)抵押的單車承包經(jīng)營,。這種經(jīng)營方式實(shí)質(zhì)上是經(jīng)營權(quán)的變相轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)賣,為徹底實(shí)行公司化經(jīng)營的方針政策不相符,從而產(chǎn)生很多弊端:一是企業(yè)不經(jīng)過市場調(diào)查盲目申請開行班線;二是造成“炒買(賣)”線路牌現(xiàn)象;三是企業(yè)與車主之間由于產(chǎn)權(quán)不清晰,而造成糾紛不斷,。

(四)站點(diǎn)不適應(yīng)車輛發(fā)展需要,站運(yùn)雙方矛盾日益凸顯。車站在班次安排上又不盡合理,矛盾時有發(fā)生,。按照“車進(jìn)站,人歸點(diǎn)”的管理原則,客運(yùn)班線的車輛必須簽訂進(jìn)站協(xié)議才能辦理相關(guān)手續(xù),因此站方擁有著一定程度的壟斷經(jīng)營和強(qiáng)制經(jīng)營的權(quán)力,。而對車主而言,其“受制性”極大,導(dǎo)致其私自在外發(fā)班,私改發(fā)班時間。

(五)在鄉(xiāng)村公路建設(shè)與管理還處于建設(shè)與探索中,公路建設(shè)只建不管,也不配套,只修路,而安全設(shè)施,管養(yǎng)機(jī)制等問題并未落實(shí),。只修不養(yǎng)的現(xiàn)象較為突出,安全實(shí)施,、設(shè)備滯后未及時的落實(shí)。

(六)非法營運(yùn)的車輛大量存在對道路客運(yùn)市場的沖擊和影響十分突出,。

(一)歷史原因和法制原因,。在過去公路通行能力差,運(yùn)輸效率很低,只能靠增加運(yùn)力供給來滿足經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展需求的歷史背景下,在90年代后期,xxx門根據(jù)國家改革開放的總方針,率先將公路客運(yùn)市場向社會開放。提出了“國營,、集體,、個體一起上”,“有江大家行船,有路大家行車”的政策導(dǎo)向,推動了公路客運(yùn)的迅猛發(fā)展,在很大程度地緩解了“乘車難”的問題。但在發(fā)展過程中過多注重了運(yùn)力的發(fā)展,忽略了市場結(jié)構(gòu)需求和服務(wù)質(zhì)量的改善,。近十年來,隨著公路通行條件的巨大變化和運(yùn)輸工具的不斷改善,國有企業(yè)經(jīng)營機(jī)制和經(jīng)營方式的調(diào)整,加上汽車租賃公司,、私家車和“黑車”客運(yùn)的沖擊,使客運(yùn)市場各種矛盾加劇,特別是運(yùn)力與運(yùn)量的矛盾尤為突出。公路客運(yùn)市場管理法規(guī)建設(shè)滯后和規(guī)章制度的不完善,也是導(dǎo)致約束道路客運(yùn)市場和行政行為不能到位的重要因素,。

市場調(diào)查報(bào)告及篇七

一、市場概述及觀點(diǎn)

新年臨近,，臺式電腦市場上開始了瘋狂的促銷浪潮,，不少廠商的表現(xiàn)異常活躍,。消費(fèi)調(diào)研中心zdc對x年1月中國臺式電腦市場的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查,，通過消費(fèi)者的關(guān)注行為，對市場的品牌

結(jié)構(gòu)及購買產(chǎn)品特征傾向進(jìn)行調(diào)查,。此外,，本次調(diào)查還涉及到對七大區(qū)域市場的關(guān)注度的監(jiān)測。通過對1月臺式電腦市場的調(diào)查,，總結(jié)出以下結(jié)論：

從品牌的角度上看：臺式電腦市場品牌的關(guān)注度集中度較高,，聯(lián)想、戴爾與惠普三大品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到了,。另外,，國內(nèi)品牌電腦在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭和競爭優(yōu)勢,。在商用市場,，戴爾、聯(lián)想,、惠普三大廠商把持了七成以上的份額,。在家用市場，聯(lián)想的強(qiáng)勢地位難以撼動，以高達(dá)的關(guān)注比例位居排行榜的第一位,。

從區(qū)域的角度上看：華北地區(qū)與華東地區(qū)的關(guān)注比例均在20%以上,，可見，這兩大區(qū)域市場消費(fèi)者的購買力較強(qiáng),，對臺式電腦的需求高,。而在七大區(qū)域市場中，西南地區(qū)的臺式機(jī)關(guān)注度最低,。

從產(chǎn)品的角度上看：價(jià)格方面,，4000-6000元之間的產(chǎn)品占據(jù)整體市場五成以上的關(guān)注份額。高端產(chǎn)品的競爭力稍顯不足,，可見,，用戶關(guān)注的仍是以普通功能為主的電腦;屏幕尺寸方面，超過六成的用戶依然青睞19英寸,、17英寸顯示器;內(nèi)存方面,，標(biāo)配1gb與2gb內(nèi)存的臺式電腦在市場上具有較高的購買潛力;硬盤方面，大容量硬盤臺式電腦受寵,，多數(shù)消費(fèi)者都將目光聚焦在160gb硬盤臺式電腦上,。

二、整體市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查

_年1月中國市場最受用戶關(guān)注的十大臺式電腦品牌分布調(diào)查顯示,，_年1月,，聯(lián)想再次奪得排行榜的第一的位置，占據(jù)的關(guān)注份額,。從聯(lián)想1月的市場表現(xiàn)來看,，一方面，聯(lián)想寒促全面展開,，家悅u,、家悅s、鋒行x系列作為此次家用電腦寒促的開路先鋒,，為聯(lián)想增加了不少的關(guān)注度,。另一方面，寒促期間聯(lián)想推出的新機(jī)型也較多,，有些雖然只是稍微改變了配置,，但是多種不同的型號使消費(fèi)者的選擇范圍更加廣泛。戴爾位于排行榜的第二位,，獲得的關(guān)注比例,。惠普排在第三位,，關(guān)注比例為,。除了上述三大品牌以外,，其他品牌的關(guān)注比例均在10個百分點(diǎn)以內(nèi)。排在品牌排行榜后七位的品牌依次是神舟,、xxx,、方正、蘋果,、宏碁,、海爾與tcl，七大品牌整體關(guān)注比例為,，與前三大品牌整體關(guān)注比例相比差距較大,。

通過調(diào)查可以看出，1月臺式電腦市場的品牌關(guān)注度格局呈現(xiàn)兩大特征：一方面,，在臺式電腦市場上,，品牌的關(guān)注度集中度較高，聯(lián)想,、戴爾與惠普三大品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到了,。另一方面，1月份臺式電腦市場中,，國內(nèi)品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到,，國外品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到。國內(nèi)品牌電腦在同國外品牌的競爭中,，日益顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭和競爭優(yōu)勢,。

三、細(xì)分市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查

1,、商用市場

_年1月中國市場最受關(guān)注的十大商用臺式電腦品牌分布調(diào)查顯示,，戴爾成為_年1月份關(guān)注度最高的商用臺式電腦品牌,，占據(jù)市場近三成的關(guān)注份額,。聯(lián)想以莊重而時尚的外觀設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的性能和安全保密的技術(shù),，領(lǐng)跑商用臺式電腦市場,，本次位于排行榜的第二位，獲得的關(guān)注比例,，與戴爾的差距較小,。惠普注重在商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展,，市場競爭的先鋒主要集中在compaq dx2000系列當(dāng)中,，本次以的關(guān)注比例位于排行榜的第三位。其他廠商的關(guān)注比例均在8個百分點(diǎn)以內(nèi),。美國第四大電腦生產(chǎn)商蘋果位于排行榜的第四位,，獲得的關(guān)注比例,。聯(lián)想thinkcentre以的關(guān)注比例排在第五位。方正,、恒翔,、xxx、神舟與長城五大國內(nèi)廠商分別排在第六至第十位,，關(guān)注比例均在5個百分點(diǎn)以內(nèi),。

總的來看，由于商用電腦是實(shí)力和專業(yè)化程度的核心體現(xiàn),，因此不少廠商推廣的重點(diǎn)在商用電腦,。從_年1月的品牌關(guān)注度格局上看，戴爾,、聯(lián)想,、惠普在商用臺式電腦市場上的優(yōu)勢更加明顯，三大廠商把持了七成以上的商用市場,。

2,、家用市場

_年1月中國市場最受關(guān)注的十大家用臺式電腦品牌分布

聯(lián)想在家用電腦市場的強(qiáng)勢地位難以撼動，以高達(dá)的關(guān)注比例位居排行榜的第一位,。戴爾位列排行榜的第二位,，關(guān)注比例為。在去年6月底,，戴爾在國內(nèi)推出了inspiron系列臺式機(jī),，戴爾此舉是把面向消費(fèi)市場的產(chǎn)品全部整合到inspiron品牌下。inspiron系列也成為了戴爾家用電腦的主力機(jī)型,。

隨著家用電腦市場的迅速增長,，惠普將消費(fèi)級市場作為市場份額突破的戰(zhàn)略重點(diǎn)，不斷的推出個性鮮明的新品,。其家用臺式電腦在1月份獲得了的關(guān)注比例,，位于排行榜的第三位。神舟的價(jià)格戰(zhàn)在國內(nèi)取得不錯的效果,，也一直是價(jià)格戰(zhàn)的先行者,。其產(chǎn)品以性價(jià)比著稱，獲得較高的關(guān)注度,。雖然其在商用電腦市場僅列第九位,，但在家用電腦優(yōu)勢明顯，以的關(guān)注比例位于排行榜的第四位,。

作為國產(chǎn)品牌,，xxx在it產(chǎn)品中頗有名氣，以其豐富的產(chǎn)品線,，較高的性價(jià)比,，取得了出色的市場業(yè)績,，以的關(guān)注比例排在第五位。方正,、宏碁,、海爾、tcl與明基依次位于排行榜的第六至第十位,，五大廠商的所獲關(guān)注比例依次降低,。

四、區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查

_年1月中國市場七大區(qū)域臺式電腦關(guān)注比例分布

調(diào)查顯示,，在全國市場上,，華北地區(qū)的臺式機(jī)的關(guān)注度最高，為,。其次為華東地區(qū),，關(guān)注比例為?？梢钥闯?，這兩大區(qū)域市場消費(fèi)者的購買力較強(qiáng)，對臺式電腦的需求高,。

緊隨其后的為華南地區(qū),，關(guān)注度為。華中地區(qū)的關(guān)注比例也在10%以上,。相比之下,，西北、東北與西南的關(guān)注度較低,，均在10%以內(nèi),。其中西南地區(qū)的臺式機(jī)關(guān)注度在七大區(qū)域中最低。

五,、價(jià)格結(jié)構(gòu)調(diào)查

_年1月中國市場不同價(jià)格區(qū)間臺式電腦關(guān)注比例分布

zdc統(tǒng)計(jì)顯示,，在臺式電腦市場中，4000-6000元之間的產(chǎn)品依然關(guān)注比例最高,，占據(jù)整體市場五成以上的關(guān)注份額,，該價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品配置基本屬于大眾普及型,。

2,、顯示器大小

_年1月中國市場不同顯示器大小臺式電腦關(guān)注比例分布

伴隨著平板液晶技術(shù)的日漸完善，上游供應(yīng)商不斷提升產(chǎn)能,，液晶電腦價(jià)格不斷走低,，19英寸液晶成為了市場的新標(biāo)桿。據(jù)zdc最新數(shù)據(jù)顯示,，_年1月份,，19英寸臺式電腦占據(jù)了38%的關(guān)注比例,。

的消費(fèi)者依然青睞17英寸臺式電腦。22英寸液晶由于具備更寬闊的視野的視覺效果,，因此成為市場中消費(fèi)者關(guān)注的另一大焦點(diǎn),，其關(guān)注度也逐步走高，1月份獲得19%的關(guān)注比例,。15英寸臺式電腦如今已經(jīng)落伍,，因此關(guān)注比例僅為。24英寸產(chǎn)品則由于較高的價(jià)格門檻,，關(guān)注比例不足3%,。

3、內(nèi)存大小c

_年1月中國市場不同內(nèi)存大小臺式電腦關(guān)注比例分布

調(diào)查顯示,，標(biāo)配1gb與2gb內(nèi)存的臺式電腦在市場上具有較高的購買潛力,。從關(guān)注比例分布上看，采用1gb內(nèi)存臺式電腦在市場上的關(guān)注度最高,，獲得的關(guān)注比例,。2gb內(nèi)存臺式電腦占據(jù)的關(guān)注比例。

512mb內(nèi)存臺式電腦的關(guān)注比例不斷走低,，僅占據(jù),。4gb內(nèi)存臺式電腦雖然憑借超大容量吸引消費(fèi)者的目光，但是由于較高的價(jià)位,，使得不少用戶望而卻步,，因此關(guān)注比例不到2%。在大容量內(nèi)存臺式電腦的沖擊下,，256mb內(nèi)存臺式電腦已經(jīng)日薄西山,，關(guān)注比例僅為。

4,、硬盤容量

電腦市場關(guān)注度調(diào)查報(bào)告

_年1月中國市場不同硬盤容量臺式電腦關(guān)注比例分布調(diào)查顯示,，如今大容量硬盤臺式電腦受寵，多數(shù)消費(fèi)者都將目光聚焦在了160gb硬盤臺式電腦上,，使其關(guān)注不斷上升,，1月份獲得了的關(guān)注比例。250gb硬盤臺式電腦占據(jù)了的關(guān)注比例,。在大

容量硬盤產(chǎn)品的沖擊下,，80gb硬盤臺式電腦已經(jīng)“退居二線”，關(guān)注比例僅為17%,。320gb,、500gb與40gb硬盤機(jī)型在市場上的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均不到10%,。

總結(jié)：

從品牌方面來看,，聯(lián)想,、戴爾與惠普三大品牌優(yōu)勢突出，關(guān)注比例之和達(dá)到了,。從產(chǎn)品上看,，雖然業(yè)界長期認(rèn)為顯示器的主流尺寸越來越大，20,、22英寸的lcd顯示器已經(jīng)基本為消費(fèi)者接受,，但通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，超六成的用戶依然青睞19英寸,、17英寸顯示器,。價(jià)格方面，在“3999元現(xiàn)象”愈演愈烈的今天,，有五成以上的消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)依然是4000-6000元產(chǎn)品,。

市場調(diào)查報(bào)告及篇八

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查,。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān),，調(diào)查時間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶,。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),，其調(diào)查報(bào)告如下：

（一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1,、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因,，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外,，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi),；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場,。

2,、白酒消費(fèi)多元化。

（1）購買因素比較鮮明,，調(diào)查資料顯示,，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌,、質(zhì)量,、包裝,、廣告,、酒精度,，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的,，創(chuàng)名牌,、求質(zhì)量、巧包裝,、做好廣告也很重要,。

（2）顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的,，偶爾換的占,，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的，持無所謂態(tài)度的占,，明確表示不喜歡的占,。可以看出,，一旦某個品牌在消費(fèi)者心目中形成,，是很難改變的，因此,，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要,。

（3）動因分析,。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳,，然后是親友介紹,，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力,，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳,，消費(fèi)者的口碑如何建立,，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說,，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,，因?yàn)槠鋵祁惍a(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

（二）飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行,，調(diào)查表明,，消費(fèi)有以下幾個重要特點(diǎn)：

1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的,，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的。

2,、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍,，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性,，但也并非絕對如此,，例如，長城酒樓,、淮揚(yáng)酒樓,，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3,、消費(fèi)者追求時尚消費(fèi),，如對手抓龍蝦、糖醋排骨,、糖醋里脊,、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦,，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占,，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。

4,、近年來,，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點(diǎn)，市場潛力很大,，目前的消費(fèi)量也很大,。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的,，喜歡火鍋的約占,，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有,，在冬天的約為,，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力,。目前,，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色,。

1,、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高,，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右,，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平,。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi),，并且以白酒居多,，紅酒的消費(fèi)比較少,，用于個人消費(fèi)的酒品,，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主,。

3,、消費(fèi)者在買酒時多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量,、包裝和宣傳,，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認(rèn)知度較高,。

4,、對酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上,，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大,，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場。

市場調(diào)查報(bào)告及篇九

在對白酒市場調(diào)查的信息的研究中,，通過綜合目前市場相關(guān)白酒品牌的研究,，對白酒市場調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果整理、分析結(jié)果,，總結(jié)出武漢市白酒市場調(diào)查報(bào)告,。

一、前 言

通過二天對武漢市白酒類飲品市場進(jìn)行調(diào)查(主要對終端市場),，同時對相關(guān)市場進(jìn)行研究和細(xì)分,，在對白酒市場反饋的信息的研究中，通過綜合目前市場相關(guān)白酒品牌的研究,，對市場調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果整理,、分析結(jié)果顯現(xiàn)出來。

此次白酒市場調(diào)查的目的是：全面了解各類白酒品牌的市場占有率及消費(fèi)者需求差異,，對今年和以后市場進(jìn)行市場預(yù)測,，對武漢市居民生活方式、購買方式,、習(xí)慣等因素進(jìn)行細(xì)分,。對競爭品牌終端表現(xiàn),、廣告投放情況等進(jìn)行研究，為白酒品牌得銷售提供依據(jù),。

二,、市場環(huán)境及前景預(yù)測

目前市場上有一百來種之多(不包括未統(tǒng)計(jì)到的品牌)的白酒品牌在爭奪市場分額，主要以茅臺,、五糧液,、瀘州老窖、金六福,、瀏陽河,、酒鬼、枝江大曲,、白云邊,、全興等品牌為市場

領(lǐng)頭羊，而又形成了以湖北的本地軍團(tuán)和外來軍團(tuán)進(jìn)行爭奪的場面,，但相對份額來說未形成壟斷性品牌,，競爭比較激烈，在酒的型號上以濃香型為主,。

隨著紅酒市場的迅速擴(kuò)展,，也分流了一定比例的市場份額，其主要消費(fèi)者為女性和中高收入者;還有啤酒市場,，也是一個不容忽視的利潤增長點(diǎn),。但隨著城市老年人口的增多，而且此消費(fèi)群體也較喜歡飲用白酒,，同時飲用白酒也是我國人民較傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣,，因此，市場前景很廣闊,。

三,、消費(fèi)特征分析

針對消費(fèi)群體，在調(diào)查時把其收入,、年齡構(gòu)成,、購買季節(jié)等因素和動機(jī)心理考慮進(jìn)去，同時反饋情況：

消費(fèi)能力：收入與消費(fèi)心理成正比,，中老年消費(fèi)能力和購買實(shí)踐性較大,。

消費(fèi)動機(jī)：自己飲用或送禮。

消費(fèi)季節(jié)：以冬季,、春季為主,。

消費(fèi)心理：除品牌和價(jià)格外，還考慮其型號,、外包裝等,，且附加值越多,，產(chǎn)品吸引力越強(qiáng)。

四,、購買習(xí)慣分析

自己飲用多在便利店——

超市——商場購買,，送禮則相反。消費(fèi)者還會考慮到各買場信譽(yù),。

五,、品牌狀況分析

白酒市場發(fā)育以久，各自品牌在市場上都有相應(yīng)份額(特殊情況除外),，各品牌在鞏固各自現(xiàn)有市場的同時,，又積極開發(fā)新的輔助性品牌，主要以贏的消費(fèi)者,、增加利潤為主,。

六,、終端表現(xiàn)

終端市場軟,、硬兩方面表現(xiàn)調(diào)查顯示：終端訴求存在缺陷，兩種終端回饋表明,，終端相應(yīng)工作角度不到位傳統(tǒng)得綁架式(監(jiān)督,、巡視)作用也在減弱。

七,、結(jié) 論

目前市場上所形成的各類品牌的白酒類品牌應(yīng)適合各層次和多角度得需求,，在廣告投放上也不可少。這樣,，由于多選擇使用產(chǎn)品機(jī)會,，市場也正處于轉(zhuǎn)型期階段，消費(fèi)群體也會由單一化向多元化轉(zhuǎn)向,，這是未形成壟斷市場前的一個機(jī)會,。

面對目前市場此種情況，廠商要產(chǎn)品上市進(jìn)而產(chǎn)品推廣,，那么,，一定要分析好市場情況、變化及相關(guān)決策,，方能知己知彼。

a應(yīng)加大力度做好終端工作,，發(fā)揮終端口碑作用和信息作用,。

b在媒體運(yùn)用方面，利用策劃手段提供較好美譽(yù)度,、知名度,，進(jìn)而進(jìn)攻忠誠度;運(yùn)用報(bào)媒,、電臺、招貼及相關(guān)pop齊上,，轟擊市場,。

c銷售渠道方面，應(yīng)合理利用客戶,，根據(jù)各自品牌及類型的特點(diǎn),，將經(jīng)銷商的作用充分發(fā)揮。

d應(yīng)重視品牌價(jià)值,，提高其認(rèn)知度和品牌形象,。

e為穩(wěn)定市場，廣告的投放要跟得上市場的變化,。

市場調(diào)查報(bào)告及篇十

廣告策劃市場

在廣告策劃之前,，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究,。市場,，或稱市場研究報(bào)告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件,。閱讀市場調(diào)研報(bào)告的人,，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此,，撰寫市場時,，要力求條理清楚、言簡意賅,、易讀好懂,。

一、市場的格式一般由：標(biāo)題,、目錄,、概述、正文,、結(jié)論與建議,、附件等幾部分組成。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期,、委托方,、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上,。

關(guān)于標(biāo)題,，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來,，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場》,。有的還采用正、副標(biāo)題形式,，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》,。

（二）目錄

如果的內(nèi)容,、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀,，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄,，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼,，一般來說,，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如,；

目 錄

１,、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

２、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

３,、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介

４,、綜合分析

５,、數(shù)據(jù)資料匯總表

６,、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開,，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇,、評價(jià)、作出結(jié)論,、提出建議的原則等,。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的,。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因,。

第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時間,、地點(diǎn)、對象,、范圍,、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

第三,，簡要介紹調(diào)查研究的方法,。介紹調(diào)查研究的方法,，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述,，并說明選用方法的原因,。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外,，在分析中使用的方法,，如指數(shù)平滑分析、回歸分析,、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明,。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充,，附在市場的最后部分的附件中,。

（四）正文

正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),，包括問題的提出到引出的結(jié)論,，論證的全部過程，分析研究問題的方法,，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息,，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的,。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng),，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論,，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

（六）附件

附件是指正文包含不了或沒有提及,，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分,。它是對正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告,，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等,。

二、市場的內(nèi)容

市場的主要內(nèi)容有,；

第一,，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料,。

第三,，分析的方法。如樣本的抽取,，資料的收集,、整理、分析技術(shù)等,。

第四,，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五,，提出論點(diǎn),。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六,，論證所提觀點(diǎn)的基本理由,。

第七，提出解決問題可供選擇的建議,、方案和步驟,。

第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險(xiǎn),、對策

市場調(diào)查報(bào)告及篇十一

呈貢大學(xué)城 招

生 調(diào) 查 報(bào) 告

1 制作人：劉熙

目錄

一,、摘要 ..................................................................................................... 3

（一）、市場競爭環(huán)境 ...................................................................... 3

（二）,、調(diào)查的主要目的 .................................................................. 3

（三）,、調(diào)查對象 .............................................................................. 3

二、調(diào)查詳細(xì)內(nèi)容 .................................................................................... 4

…… …… 余下全文

市場調(diào)查報(bào)告及篇十二

20xx年國內(nèi)汽車銷量575,、82萬輛,，同比增長13、54%,，轎車銷量278、74萬輛,。證明中國轎車業(yè)對中國的汽車業(yè)有很大影響,，轎車增長率雖有所降低，但兩位數(shù)的增長速度仍然算是比較快的,。

20xx年1-11月,，國內(nèi)轎車產(chǎn)銷351、23萬輛和341,、17萬輛,，同比增長41、45%和38,、52%,。其中轎車銷量前十位企業(yè)共銷售轎車234,、41萬輛，占汽車銷售總量的68,、7%,，顯示出市場的集中程度越來越高。

中國汽車的需求主體主要有三個：私人用車,、集團(tuán)用車和出租用車,，近年來轎車的銷售量在汽車行業(yè)中的比重逐年上升。私人用車需求成為轎車需求的主體,，這同中國經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定增長和新的汽車政策有很大的關(guān)系,。

20xx年，中國的汽車市場將是以中級車為消費(fèi)主力,、高級轎車之間競爭更加激烈,、經(jīng)濟(jì)型轎車持續(xù)溫和態(tài)勢的局面，隨著自主品牌的實(shí)力逐漸壯大,，市場競爭將更趨激烈,，個性是在國內(nèi)廠商蜂擁的經(jīng)濟(jì)型轎車領(lǐng)域，由此,，市場的洗牌在所難免,。

20xx年4月1日，新的消費(fèi)稅調(diào)整辦法開始實(shí)施以及《關(guān)于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見》的頒布為小排量轎車的發(fā)展迎來了春天,。標(biāo)準(zhǔn)的出臺使小排量轎車前景看好,。微型轎車和經(jīng)濟(jì)型轎車都有很好的市場表現(xiàn)。

但國內(nèi)轎車生產(chǎn)潛力的增長開始超過市場需求量的增長,，市場對價(jià)格越來越敏感,，以及轎車企業(yè)不斷增加，競爭日益激烈,，國內(nèi)轎車市場的價(jià)格大戰(zhàn)將越演越烈,，競爭將更加殘酷，這就讓中國轎車行業(yè)在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn),。

華普車型多,，但是每一個產(chǎn)品都沒有一個很好的影響力，這個算是華普在研發(fā)方面的缺陷,。

豐田的camry,，奇瑞的qq，都由產(chǎn)品帶動公司的發(fā)展,。()以前qq占了奇瑞的半壁江山,，漸漸的旗云也上來了，至于其他車型也許產(chǎn)量都不高，但是在品牌方面有著不可磨滅的作用,。

但經(jīng)過調(diào)查在私有車主方面,，雖然上海大眾的擁有率從22％下滑至17％，一汽大眾則從15％下滑至12％,。市場領(lǐng)導(dǎo)者地位正受到其他品牌的威脅,，如廣州本田（其市場占有率由2％上升至5％）、東風(fēng)雪鐵龍（其市場占有率由2％上升至4％）以及東南汽車,、北京現(xiàn)代,、豐田。但是在區(qū)域性市場上,，舊有的品牌格局幾無實(shí)質(zhì)性變化仍然領(lǐng)導(dǎo)著中國汽車品牌,。調(diào)查顯示，上海大眾及上海通用在上海的私家車擁有率分別為42％和14％,，一汽大眾在北京的份額為22％,，廣州本田雅閣在廣州的份額則為14％。所以說領(lǐng)導(dǎo)中國汽車市場的仍是通用和一汽公司,。

1,、中國人口變化分析，我國人數(shù)越來越多,，人均收入增加也不斷生活水平提高,，不論對私家車的需要還是客運(yùn)與貨運(yùn)的汽車業(yè)都有必須的推動。

2,、汽車進(jìn)入普通家庭的分析：先看市場潛力,。中國目前大約平均每120人擁有1輛汽車，而美國是1,、3人1輛,，西歐是1、6人1輛,，日本是2人1輛,，全世界平均是8人1輛。中國如果到達(dá)世界平均水平,，僅按靜態(tài)計(jì)算,，市場需求即高達(dá)1、6億輛,，相當(dāng)于目前汽車產(chǎn)量的80多倍。

3,、再看家庭收入狀況,。資料顯示，在全國大約3億家庭中，年收入10萬元以上的家庭占1%,，3-10萬元的富裕家庭占6%,，1-3萬元的小康型家庭占55%。從國際汽車市場的規(guī)律看,，一個家庭的兩年收入之和相當(dāng)于一輛轎車的售價(jià)時,，這個家庭便要購買轎車。按此標(biāo)準(zhǔn)測算,，全國富豪型家庭約300萬個,，如有二分之一購車，便可消化價(jià)位在20以上的轎車150萬輛,；富裕型家庭約1800萬個,，如有五分之一購車，便可消化價(jià)位在6-20萬元的車360萬輛,；小康型家庭約億個,，估計(jì)其中年收入3萬元的家庭不下10%，即1650萬個,，這部分家庭如有五分之一購車,，便可消化價(jià)位在6萬元的轎車330萬輛。3個消費(fèi)層面共可吸納6-20萬元價(jià)位的轎車840萬輛,，相當(dāng)于全國轎車產(chǎn)量的倍,。另外，全國城鄉(xiāng)居民銀行儲蓄存款億萬元中,，如有5%轉(zhuǎn)化為購車消費(fèi),，即可消化售價(jià)在20萬元的轎車107萬輛，或10萬元的轎車215萬輛或5萬元的轎車353萬輛,。

1,、現(xiàn)實(shí)的汽車消費(fèi)還受到多方制約，如準(zhǔn)購證,、停車泊位,、附加費(fèi)用等，但不管怎樣說,，中國經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展,，人們對轎車消費(fèi)的欲望在增強(qiáng)這也就是加快進(jìn)程的另一推動因素。

2,、遲緩進(jìn)程的不利因素,，世界石油價(jià)格上漲導(dǎo)致汽車消費(fèi)的新趨向變化。

3,、政府為擴(kuò)大內(nèi)需,，調(diào)整了消費(fèi)政策,，被壓抑的汽車消費(fèi)潛力逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力。

4,、是加入ｗｔｏ后人們的預(yù)期改變了,，持幣待購的汽車消費(fèi)潛力逐步釋放。

5,、是中國人“從眾心理”的消費(fèi)習(xí)慣起作用,，推動了一些城市的汽車消費(fèi)熱潮。

市場調(diào)查報(bào)告及篇十三

建筑材料是建房的必不可少的材料,，本文將介紹建筑材料價(jià)格調(diào)查報(bào)告,。

建筑材料價(jià)格調(diào)查報(bào)告：

一、調(diào)查報(bào)告的目的

二,、調(diào)查對象及調(diào)查單位

調(diào)查單位：隨機(jī)訪問的建材市場各個建材供應(yīng)商 ,。

三、調(diào)查報(bào)告的項(xiàng)目

各種常用的建筑材料,，裝飾材料,。

四、調(diào)查時間

20**年5月27日20**年5月31日

五,、調(diào)查方法

直接調(diào)查,，走訪入戶調(diào)查，問卷調(diào)查

六,、德陽市旌陽區(qū)建材市場調(diào)查問卷

各位賣家：

您好!

1 貴單位的名稱：( )

2 您認(rèn)為建材市場比建材超市的優(yōu)勢在哪里( )

a,、品牌多，品種全,，展示空間大 b,、價(jià)格比建材超市便宜，可以討價(jià)還價(jià)c,、其它

3 您的商品檔次適合什么消費(fèi)群體( )

a,、高檔 b、中高檔 c,、中檔 d,、中低檔

4 您認(rèn)為市場競爭是否激烈( )

a、很激烈 b,、激烈 c,、普通 d、不激烈

5 您主要銷售哪種建筑材料( )

a,、木門 b,、櫥柜 c、地板 d,、吊頂 e,、地板 f,、油漆 g,、其它

6 購買您單位的消費(fèi)群體一般為( )

a,、個體 b、建設(shè)單位 c,、其它

7 您目前經(jīng)營的瓷磚的種類主要為( )

a,、地磚 b、內(nèi)強(qiáng)磚 c,、外墻磚 d,、其他

8 您每月的銷售額度一般在什么范圍以內(nèi)( )

a、4000元以下 b,、40009000元 c,、900015000元d、15000元以上

8 目前經(jīng)營的店面大小( )

a,、20平方米以下 b,、2050平方米 c、50100平方米 d,、100平方米以上

9 您對目前所經(jīng)營的品牌要求(多選)( )

a,、廣告支持 b、銷售指導(dǎo) c,、產(chǎn)品降價(jià) d,、其它

10 您選擇項(xiàng)目的主導(dǎo)因素(多選)( )

a、廠家知名度 b,、廠家規(guī)模 c,、品牌規(guī)模 d、政策 e,、廠

11 您每月要進(jìn)幾次貨 ( )

a,、2次以下 b、3-5次 c,、5-7次 d,、7次以上 廣告 f、回報(bào)率高 g,、投入少 h,、其它

12 、 您覺得你目前的需求量如何( )

a,、大 b,、小 c、適中

13 ,、 您目前每天大概能做成幾次生意

a,、5次以下 b,、5-10次 c、10次以上

再次感謝您百忙之中抽出時間參與我們的調(diào)查,，祝您生意興隆!

七,、德陽市旌陽區(qū)建材市場供需狀況分析

今年，隨著牧民定居,、抗震安居,、廉租房、干部集資建房,、城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度不斷加大,，水泥、鋼材,、紅磚,、砂石料等建筑材料的需求量較往年有較大增長，水泥,、紅磚存在供需缺口,，價(jià)格上漲明顯,。從整體情況看,，德陽市旌陽區(qū)各類建材商品供應(yīng)充裕,，市場流通活躍，經(jīng)營秩序良好,。價(jià)格調(diào)控效力顯現(xiàn),，物價(jià)水平總體平穩(wěn)，結(jié)構(gòu)上漲,，價(jià)格政策執(zhí)行情況良好,。

八、經(jīng)全面深入調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)建材市場在建設(shè)和管理中存在五個方面的問題：

(一),、市場發(fā)展定位較低,，不適應(yīng)當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。作為旌陽區(qū)的商貿(mào)集散地,，大部分建材商店有著悠久的商貿(mào)歷史和較好的商業(yè)發(fā)展前景,。而建材市場的建立和發(fā)展，由于認(rèn)識上的局限性,，其發(fā)展戰(zhàn)略定位不是很高,。表現(xiàn)在二個方面：

1.是市場建設(shè)檔次不高，大部分建材經(jīng)銷商雖能夠歸行入市,，但是經(jīng)營方式仍停留在攤位式經(jīng)營,，商品以低、劣居多;

2.是市場銷售覆蓋面不廣,，目 目前市場上的商品多銷在本地,，及周邊一些縣城,，知名度低，輻射范圍不廣,，銷售量有限,，影響力低下。

(二),、政策法規(guī)配套不協(xié)調(diào),，進(jìn)一步發(fā)展受阻。表現(xiàn)為：一是行政引導(dǎo)不力,，造致了市場分散。當(dāng)前旌陽區(qū)市內(nèi)還有很多建筑材料店鋪未能歸行入市,。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店,，工業(yè)品市場附近的管材店和燈飾店，城南市場路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等等,。市場的分散既不利于市場的管理,，也不利于市場的良性發(fā)展，更不利于市場品位的費(fèi)政策過緊,，各種征費(fèi)過高,。行內(nèi)業(yè)主普遍反映，本市場與廣東的佛山,、東莞,、順德、珠海,、湛江,、茂名以及區(qū)內(nèi)百色、欽州等地的同類市場相比,，同類征費(fèi)偏高,，這無疑會打擊業(yè)主的投資信心，很大程度上阻礙了市場的進(jìn)一步發(fā)展,。

(三),、市場設(shè)施不完善，消費(fèi)服務(wù)需要進(jìn)一步提高,。主要表現(xiàn)以下幾個方面：

1,、門店(貨位)面積大小不一，不合適,。業(yè)主普遍反映是小戶不夠用,，大戶用不完。

2,、鋼材貨位場地沒有硬化,，場地沆洼不平,，積水疏排不暢，雨天一身泥,，晴天一身灰,。

3、無地磅設(shè)施,。

4,、倉儲設(shè)施不配套，倉庫容量遠(yuǎn)不能滿足業(yè)主的需要,。

5,、缺乏對裝運(yùn)隊(duì)的有效管理。

6,、生活設(shè)施不配套,。

(四)、地理位置區(qū)位因素已不相適應(yīng)城市發(fā)展要求,。隨著更多的建材公司建成以及城區(qū)的擴(kuò)展,，目前市場已進(jìn)入市區(qū)之中。承載建材商品的重(大)型貨運(yùn)車輛將不再適宜進(jìn)出市區(qū)內(nèi)的市場,，在市區(qū)內(nèi)設(shè)置建材市場,，一方面對其自身發(fā)展是一個限制，另一方面影響到城區(qū)居民的正常生活,，影響到城市的品位和檔次,。

(五)、缺少規(guī)劃,、無序發(fā)展,。在全國各地有普遍性。大城市對市場管理者,，經(jīng)銷商,、消費(fèi)者的問卷調(diào)查顯示，認(rèn)為規(guī)劃不好,，應(yīng)加強(qiáng)的占81%,，原因是建材流主管部門、規(guī)劃部門,、工商管理等部門缺少協(xié)調(diào);對市場需求,、市場布局、數(shù)量,、業(yè)態(tài)缺少研究,、指導(dǎo);缺少市場成立的聽證、論證、準(zhǔn)入等制度六),、業(yè)態(tài)落后,、現(xiàn)代化水平低，流通方式要適應(yīng)現(xiàn)代化大生產(chǎn)的需要,，而現(xiàn)代流通方式又能推動生產(chǎn)的現(xiàn)代化,，滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，人民生活水平提高的需要,。從整體看,，我國建材市場的業(yè)態(tài)還是比較落后的。據(jù)七個城市的調(diào)查,，從市場數(shù)量上,，建材連鎖超市只占左右，商場化市場和購物中心占左右,，90%還是那些初級的攤位制市場,。這就需要我們大力推進(jìn)市場業(yè)態(tài)的創(chuàng)新提升，以滿足建材工業(yè),、國民經(jīng)濟(jì)、人民生活提高和發(fā)展的需要,。

九,、德陽市旌陽區(qū)建材市場發(fā)展趨勢

(一)、 幾種市場業(yè)態(tài)將長期共存,，攤位制市場將長期存在并不斷提升,。當(dāng)前建材市場的幾種主要業(yè)態(tài)攤位制市場(包括以零售為主的和以批發(fā)為主的)、商場化市場,、專賣店,、購物中心、超市將長期共存,。這主要的原因是由我國的生產(chǎn)力水平,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，流通資本相對集中的程度,，居民收入對市場需求的水平?jīng)Q定的,。這些因素都不會在短時間內(nèi)發(fā)生質(zhì)的變化。因此,，攤位制市場將會長期存在,。但是它需要不斷的提升、改造以適應(yīng)不斷變化的市場需求,。

我們在問卷調(diào)查中,，問到當(dāng)前幾種業(yè)態(tài)形式最有競爭力的是哪種業(yè)態(tài)：的人認(rèn)為是攤位制批發(fā)市場。問到攤位制市場將會存在多長時間：60. 5%的人認(rèn)為會長期存在，至少10年以上,。

(二),、 商場化市場、主題購物中心在大中城市,，特別是在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū)的大中城市將會得到較快的發(fā)展,。這主要原因是我國進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后的這十幾年，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，流通資本相對集中,，人民生活不斷提高，需求不斷增長所趨使,。

十,、建設(shè)新的建材市場應(yīng)該考慮的幾個問題：

(一)、市場定位,。新建市場應(yīng)按照立足現(xiàn)在,，著眼未來的要求，建設(shè)范圍內(nèi)唯一的綜合性建材經(jīng)營地,，成為專門,、集中、門類廣泛,、品種齊全,、管理統(tǒng)一、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的專業(yè)市場,，成為區(qū)位優(yōu)勢,，充分展現(xiàn)商貿(mào)都會魅力，有品位,、上檔次,、有影響力的專業(yè)建材市場;進(jìn)一步建設(shè)成為旌陽區(qū)以建筑材料為主，集展示,、交易,、信息、倉儲,、服務(wù)為一體的建材貿(mào)易集散中心,。

(二)、新建市場選址,。建議選擇設(shè)置在旌陽區(qū)城中心附近,。主要是因?yàn)榻ú漠a(chǎn)品多屬體重量大產(chǎn)品，對運(yùn)輸條件要求較高,，而該地段鐵路和公路運(yùn)輸交通方便,，空地較多，便于建設(shè)和使用，同時也可拉動該地段的經(jīng)濟(jì)繁榮和勞動就業(yè),。此外,，新建市場近鄰的新體育館，對今后組織開展商品會展活動也相當(dāng)有利,。

(三),、市場的管理和經(jīng)營。市場的管理既可保持原有模式,，繼續(xù)由市場服務(wù)部負(fù)責(zé),，或是實(shí)行股份制，由股東董事會負(fù)責(zé)實(shí)施經(jīng)營管理,。經(jīng)營方式采取先進(jìn)的敞開式,、超市式經(jīng)營，里面經(jīng)營商品齊全,，基礎(chǔ)設(shè)施配套齊備,，實(shí)現(xiàn)一站式采購，提供細(xì)致周到的售后服務(wù),。

十一,、對策與建議

(一)、 建材市場建設(shè)要認(rèn)真貫徹科學(xué)發(fā)展觀,。

① 超前性流通市場是先導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，城市市場的建立，應(yīng)注意超前性,、前瞻性;

② 協(xié)調(diào)性市場的發(fā)展要規(guī)劃有序;

③ 適度性市場的規(guī)模取決于需求，不是越大越好,，越豪華越好,，要適度;

④ 業(yè)態(tài)平衡性市場業(yè)態(tài)滿足不同目標(biāo)群體要求;

⑤ 效益性經(jīng)營行為最終表現(xiàn)為效益;

⑥ 持續(xù)發(fā)展性不斷調(diào)整、提升,。 辦好市場要認(rèn)真抓好幾個戰(zhàn)略環(huán)節(jié),。

① 抓服務(wù)，以服務(wù)立市,。服務(wù)是市場經(jīng)營的中心環(huán)節(jié);

② 抓管理,，以管理強(qiáng)市。管理是強(qiáng)勢市場與市場效益的手段③ 抓營銷,，以營銷興市,。營銷是市場的主要功能;

④ 抓科技，以科技建市,?？萍际鞘袌霈F(xiàn)代化的武器;

⑤ 抓人才，以人才托市。人才是市場的根本;

⑥ 抓創(chuàng)新,，以創(chuàng)新升市,。創(chuàng)新是市場的核心競爭力。

3,、 市場要營造好三個環(huán)境：

① 消費(fèi)者的購物環(huán)境舒適;

② 經(jīng)銷商的經(jīng)營環(huán)境寬松;

③ 市場職工的工作,、生活環(huán)境美好。

十二,、調(diào)查報(bào)告心得體會

這次市場調(diào)研是我們的挑戰(zhàn),，更是機(jī)會。它引導(dǎo)我們走出學(xué)校﹑走向社會﹑接受社會﹑了解社會﹑投身社會,。此次社會實(shí)踐縮短了我與社會的距離,，同時也讓我開闊了視野，增長了見識,，明確了對未來的短期目標(biāo),。這次，我們終于可以走出學(xué)校,，去真正的接觸自己所學(xué)的東西,，我感到很激動，也很高興,。 深入全面的建材市場調(diào)查,，使我對建材市場有了初步的了解，同時也對這個行業(yè)有了一定的了解,，而且把在課堂上所學(xué)的理論知識運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中,，從而起到鞏固的作用，我相信經(jīng)過這次調(diào)查,，將會給我以后的工作帶來相當(dāng)大的幫助,，也會給我以后參加這樣的調(diào)查活動積累經(jīng)驗(yàn)。在調(diào)查的過程中我們遇到了很多書本上沒有的實(shí)際問題,，比如如何與人交流,，如何得到盡可能真實(shí)的回答，調(diào)查對象的選擇等等,。而且我從解決這些問題的過程中收獲了很多平時很缺少的經(jīng)驗(yàn),。這次調(diào)查令我獲益匪淺，我會學(xué)到的每一個點(diǎn),，每一個思想,，做法等銘記于心，應(yīng)用到我日后的工作當(dāng)中,。

市場調(diào)查報(bào)告及篇十四

去年初,，縣委,、縣政府舉全縣之力開展“內(nèi)街清退”大會戰(zhàn)，一舉取得了成功,，深受廣大市民的擁護(hù)和肯定,。但地處內(nèi)街入口的大別山農(nóng)貿(mào)市場雖經(jīng)多次整治，周邊環(huán)境仍然堪憂,，成為內(nèi)街還道于民,、還路于車的“腸梗阻”，更成為影響市容市貌的一塊刺眼“傷疤”,，市民與經(jīng)營者無不抱怨,，管理和執(zhí)法部門無不頭痛。鑒于此,，縣政協(xié)委工委,、黨群部門聯(lián)絡(luò)處和經(jīng)濟(jì)部門聯(lián)絡(luò)處組織委員進(jìn)行了深入調(diào)研，現(xiàn)將情況報(bào)告如下：

大別山農(nóng)貿(mào)市場是全縣唯一的批零兼營的農(nóng)貿(mào)市場,。該市場于20xx年11月建成,，總投資300萬元，占地面積4600㎡,，場內(nèi)現(xiàn)有攤位125個,，固定經(jīng)營戶110戶，主要批發(fā),、零售魚,、肉、禽,、蛋,、干鮮蔬菜及豆制品、凍制品,、鹵制品等三百余個品種,。此外，市場外圍還吸引近200名菜農(nóng)形成“馬路市場”,，其服務(wù)對象覆蓋城區(qū)和所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。該市場投入運(yùn)營近十年來,，隨著功能的老化和服務(wù)對象的增加,，已不堪重負(fù)。其現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）交通環(huán)境極堵,。該市場客流量大,、車流量大，接踵摩肩,、車水馬龍,，但場外無停車場,，場內(nèi)攤位無序，通道擁擠狹窄,，原規(guī)劃的四個進(jìn)出口至今還有兩個沒有通開,，形成“口袋式”結(jié)構(gòu)，加劇了場內(nèi)外的擁堵,。每天從凌晨4：00開始,，來自城郊及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的菜農(nóng)、批發(fā)商擠滿四方賓館至一中出口處的街道進(jìn)行交易,，更有場內(nèi)攤主也將蔬菜用泡木盒裝著隨意擺到場外販賣,，摩托車、三輪車,、農(nóng)用車等各類車輛隨處停放,，使整段街道水泄不通。

（二）衛(wèi)生環(huán)境極差,。該市場沒有垃圾收集站,，以至垃圾隨處堆集，清理也不及時,；場內(nèi)排水管道堵塞,，污水橫流、氣味難聞,；場外街道兩邊攤位橫七豎八,、隨意占道，家畜家禽現(xiàn)宰現(xiàn)賣,、毛血滿地,，血腥污水臭氣熏天，嚴(yán)重污染周邊環(huán)境,，影響城市形象和市民購物心情,。

（三）安全環(huán)境堪憂。一是消防安全隱患多,。市場的棚架結(jié)構(gòu)已年久失修,，銹跡斑斑；場內(nèi)電線盤根錯節(jié),，消防設(shè)施欠缺,，出入通道不暢，一旦發(fā)生火災(zāi)和垮塌事件,，后果不堪設(shè)想,。二是食品安全隱患多。市場在入市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測方面尚屬空白,，無照經(jīng)營,、散兵游勇者比比皆是,，食品安全風(fēng)險(xiǎn)毫無控制。三是治安防控隱患多,。市場內(nèi)人員混雜,，素質(zhì)參差不齊，治安防控力量薄弱,，偷盜,、打架等治安事件屢屢發(fā)生。

（一）功能不適,。一是由于城區(qū)人口增加,、服務(wù)范圍擴(kuò)大，場地容量明顯不足,，場內(nèi)攤位不夠,，導(dǎo)致交易“外溢”；二是作為承擔(dān)批發(fā)功能的市場,，場外沒有公共停車設(shè)施,，車輛只有占道停放；三是由于先天投入不足,、后天缺乏維修改造投入,，致使功能不健全，維修無保障,。因此,，已嚴(yán)重不適應(yīng)作為城區(qū)綜合批發(fā)與零售于一體的農(nóng)貿(mào)市場的功能需要。

（二）管理不力,。擁有市場管理權(quán)限的單位多,，但各部門多數(shù)從自身利益出發(fā)，對自己有利的都想管,，不利的都不愿意沾手,。市場辦管理粗放，對市場的管理基本停留在水電供應(yīng),、垃圾清運(yùn),、攤位收費(fèi)等方面，對場內(nèi)經(jīng)營秩序缺乏系統(tǒng),、科學(xué),、嚴(yán)格的日常管理，所收取的管理費(fèi)主要用于工作經(jīng)費(fèi)和場租,，在市場維修、完善配套設(shè)施等方面投入甚少,。城市管理執(zhí)法部門還存在向場內(nèi)攤主到“馬路市場”經(jīng)營收費(fèi)的“以罰代管”現(xiàn)象,，默認(rèn)縱容了馬路市場的“合法化”,。交警部門無專門人員執(zhí)勤，各種隨意停放的車輛嚴(yán)重阻塞交通,。

市場調(diào)查報(bào)告及篇十五

1,、現(xiàn)狀：汽車的普及化使得輪胎的需求量也越來越大，又隨著我們輪胎工業(yè)的發(fā)達(dá),，滿足現(xiàn)目前的現(xiàn)狀是供過于求的,。全鋼輪胎依然是我國輪胎銷售的一大特色，無論是進(jìn)口還是出口這類型的輪胎都可以用壯觀來形容;

2,、商家：玩具輪胎,、自行車胎、汽車輪胎,、滑板輪胎,、摩托車輪胎都是出口大量的產(chǎn)品，可以生產(chǎn)全面輪胎的商家也有三四十多家吧,。中國很多輪胎在全球都有排名的,，的是排名18位。朝陽輪胎就是國家典型的,，在國際五百強(qiáng)行業(yè)里面排名454位;

3,、差距：雖然中國輪胎出口大于進(jìn)口量，20xx年產(chǎn)量將超過億條,，輪胎的出口量已經(jīng)達(dá)到了9000萬條,。在國際的影響力相當(dāng)于愛好和平的影響力一樣的大，在75強(qiáng)的輪胎行業(yè)里面就占有了18位;

4,、約束：交通事故的頻繁發(fā)生也導(dǎo)致輪胎的質(zhì)檢越來越嚴(yán)格,，通過每年的情況專業(yè)人士個輪胎定的規(guī)格和安全性能都不相同?？箟簻y試,、耐久測試、高速行駛測試都是現(xiàn)在最為標(biāo)準(zhǔn)的幾項(xiàng)測試方式,。在行駛的過程中測試一般是1個小時或者30分鐘的測試時間,，檢驗(yàn)是否合格;

5、管制：國外對中國輪胎的管制非常的嚴(yán)格,，檢驗(yàn)有不合格的情況就會全部的完璧歸趙,。不公平!不公平!為什么國外輪胎進(jìn)入中國市場的時候都沒有這般待遇。但是我們不得不承認(rèn)別人的質(zhì)量關(guān)確實(shí)做得比我更加的細(xì)節(jié);

6,、市場：輪胎的高端市場基本都被國外占領(lǐng),，目前默認(rèn)為的高端市場都是在國外。中國市場大多都用于輕卡之類的冷門車輛,，法國的米其林,、美國的固特異,、美國的普利司通是現(xiàn)目前最為高端的輪胎行業(yè)，韓國的錦湖,、韓泰在中國的市場也遠(yuǎn)超于國人自己的品牌;

7,、種類：為什么我會說中國自己的市場只有全鋼式輪胎是我國的特點(diǎn)，因?yàn)榘脘撦喬ナ袌鋈勘粐馄放普碱I(lǐng),。大部分的重卡車輛還是使用的中國品牌,，這也是與中國政治體制有關(guān)的原因吧。

市場調(diào)查報(bào)告及篇十六

如何撰寫市場調(diào)研報(bào)告

調(diào)查報(bào)告是整個調(diào)查工作,，包括計(jì)劃,、實(shí)施、收集,、整理等一系列過程的總結(jié),，是調(diào)查研究人員勞動與智慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一,。它是一種溝通,、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果,、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他擔(dān)任專門職務(wù)的人員,。

因此，認(rèn)真撰寫調(diào)查報(bào)告,，準(zhǔn)確分析調(diào)查結(jié)果,，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報(bào)告撰寫者的責(zé)任,。

1．題頁

題頁點(diǎn)明報(bào)告的主題,。包括委托客戶的單位名稱、市場調(diào)查的單位名稱和報(bào)告日期,。調(diào)查報(bào)告的題目應(yīng)盡可能貼切,，而又概括地表明調(diào)查項(xiàng)目的性質(zhì)。

2．目錄表

3．調(diào)查結(jié)果和有關(guān)建議的概要

這是整個報(bào)告的核心,，匝簡短,，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果,，又可從后面的本文中獲取更多的信息,。

有關(guān)建議的概要部分則包括必要的背景、信息,、重要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論,，有時根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

4．本文(主體部分)

包括整個市場調(diào)查的詳細(xì)內(nèi)容,，含調(diào)查使用方法,，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果,。對調(diào)查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因,。在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字,、表格，以及對這些的解釋,、分析,，要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z句對分析作出描述,，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn),，推理要有一定的邏輯性。在本文部分,，一般必不可少地要對自己在調(diào)查中出現(xiàn)的不足之處,，說明清楚，不能含糊其辭,。必要的情況下,，還需將不足之處對調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個市場調(diào)查活動的可信度,。

5．結(jié)論和建議

應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論,，并結(jié)合企業(yè)或客戶情況提出其所面臨的優(yōu)勢與困難，提出解決方法,，即建議,。對建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對建議進(jìn)行判斷,、評價(jià),。

6．附件

附件內(nèi)容包括一些過于復(fù)雜、專業(yè)性的內(nèi)容,，通常將調(diào)查問卷,、抽樣名單、地址表,、地圖,、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格,、制圖等作為附件內(nèi)容,，每一內(nèi)容均需編號，以便查尋。

市場調(diào)查報(bào)告及篇十七

友好超市市場調(diào)研

石河子經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)天富名城的南門友好超市

xx,、xx,、xx

一、調(diào)查項(xiàng)目背景超級市場是以顧客自選方式經(jīng)營的大型綜合性零售商場,。又稱自選商場,。是許多國家特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的主要商業(yè)零售組織形式。超級市場于20世紀(jì)30年代初最先出現(xiàn)在美國東部地區(qū),。第二次世界大戰(zhàn)后,，特別是50、60年代,，超級市場在世界范圍內(nèi)得到較快的發(fā)展,。在超級市場中最初經(jīng)營的主要是各種食品，以后經(jīng)營范圍日益廣泛,，逐漸擴(kuò)展到銷售服裝,、家庭日用雜品、家用電器,、玩具,、家具以及醫(yī)藥用品等。超級市場一般在入口處備有手提籃或手推車供顧客使用,，顧客將挑選好的商品放在籃或車?yán)?，到出口處收款臺統(tǒng)一結(jié)算。

除此以外,，超級市場的特點(diǎn)還主要表現(xiàn)在：

①超級市場的商品均事先以機(jī)械化的包裝方式,，分門別類地按一定的重量和規(guī)格包裝好，并分別擺放在貨架上,，明碼標(biāo)價(jià),，顧客實(shí)行自我服務(wù) ，可以隨意挑選,。

②超級市場廣泛使用電子計(jì)算機(jī)和其他現(xiàn)代化設(shè)備,。便于管理人員迅速了解銷售情況，及時保存,、整理和包裝商品,，自動標(biāo)價(jià)、計(jì)價(jià)等,，因而提高了工作效率,，擴(kuò)大了銷售數(shù)量。

③超級市場內(nèi)的商品品種齊全,，挑選方便,。人們可以在一個商場內(nèi)購買到日常生活所需的絕大部分商品,，免除了許多麻煩。自動標(biāo)價(jià),、計(jì)價(jià),、結(jié)算效率高，也節(jié)省了顧客的時間,。而且由于商場的經(jīng)營效益好,，降低了成本，所以商品的價(jià)格相對也較低廉,，受到廣大顧客的歡迎,。

本調(diào)查項(xiàng)目目的在于了解本區(qū)各年齡階層的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，以及對該企業(yè)存在的經(jīng)營和管理上的問題,，使管理者能夠做出更好的策略方案，提高市場競爭力,。

（一）抽樣范圍

本次調(diào)查針對本區(qū)各年齡人口,，被調(diào)查的對象主要為人人樂超市門前過客和消費(fèi)者

（二）抽樣方式

消費(fèi)者問卷調(diào)查采取了簡單隨機(jī)抽樣方式。

（三）調(diào)查方法

消費(fèi)者問卷采取了留置問卷,、個別訪談的調(diào)查方式,。

消費(fèi)者需求調(diào)查，消費(fèi)者性別,、年齡,、職業(yè)、收入,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況調(diào)查,，消費(fèi)者購買心理調(diào)查，購買動機(jī)調(diào)查,，購買模式調(diào)查,，購買習(xí)慣，購買原因,，影響消費(fèi)者購買決策的因素調(diào)查,，消費(fèi)者滿意度調(diào)查等。從商品（質(zhì)量,、安全性,、定價(jià)、優(yōu)惠等）,、超市形象（超市規(guī)模,、知名度、信譽(yù)等）,、超市位置（交通便利程度）,、超市環(huán)境（貨架陳列,、布局、商品分類人性化陳列,、音樂,、光線、潔凈度,、購物輔助配套等）,、服務(wù)（服務(wù)人員著裝整潔性、服務(wù)態(tài)度,、售后服務(wù)的完善性,、投訴抱怨的處理等）等來了解消費(fèi)者對超市的滿意度。

一,、調(diào)查結(jié)果分析

本次調(diào)研總共對124個人進(jìn)行了調(diào)查訪問,，男性為，女性為,，而其中年齡25~30的占據(jù)86%,，工人占據(jù)絕大多數(shù)，為62%,，因此,，超市的主要顧客，和潛在顧客為該超市附近的居民,。

從經(jīng)營者角度看,，他們無疑應(yīng)該了解消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，對于不同性別,、不同年齡,、不同收入水平的消費(fèi)者，在經(jīng)營策略和企業(yè)管理上應(yīng)該有所變化,。與女性消費(fèi)者相比,，男性消費(fèi)者具有較強(qiáng)理智性、自信性,。他們不愿“斤斤計(jì)較”,，購買商品也只是詢問大概情況，對某些細(xì)節(jié)不予追究,，也不喜歡花較多的時間去比較,、挑選，即使買到稍有毛病的商品,，只要無

關(guān)大局,，也不去計(jì)較。在許多情況下,，購買動機(jī)的形成往往是由于外界因素的作用,，如家里人的囑咐,、同事朋友的委托、工作的需要等等,，動機(jī)的主動性,、靈活性都比較差。而女性消費(fèi)者則通常喜歡一些造型別致新穎,、包裝華麗,、氣味芬芳的商品。此外,，她們還非常注重商品的外觀,，將外觀與商品的質(zhì)量、價(jià)格當(dāng)成同樣重要的因素來看待,，因此在挑選商品時,，她們會非常注重商品的色彩、式樣,。她們也經(jīng)常受到同伴的影響,，喜歡購買和他人一樣的東西。

二,、消費(fèi)者購物行為情況

（1）影響消費(fèi)者的購買因素

在本次友好超市的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)在選擇影響顧客購物的眾多的因素中,，地理位置占,，而環(huán)境衛(wèi)生占，價(jià)格占,，說明當(dāng)消費(fèi)者選擇超市的時候,，更注重的是地理位置和價(jià)格因素，交通方便,，價(jià)格優(yōu)惠是消費(fèi)者所希望的,。其次超級市場的環(huán)境衛(wèi)生也是影響消費(fèi)者對起選擇的重要因素。而其余因素的影響則不大,。

（2）消費(fèi)者購買物品

在來超市的顧客中,，有的要購買食品，的要購買水果蔬菜,，的購買米面糧油,，買日常用品的有，其他的占,。