為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量,、高水平開展,，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì),、針對性強(qiáng)的方案，方案是書面計(jì)劃,，是具體行動實(shí)施辦法細(xì)則,，步驟等。寫方案的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀,。

推廣方案策劃評估篇一

在中華民族的歷史發(fā)展進(jìn)程中,，傳統(tǒng)節(jié)日以其豐富的文化內(nèi)涵和周期性、民族性,、群眾性的特點(diǎn),，深深融入人們的日常生活和精神世界，滋養(yǎng)著民族的生命力,、創(chuàng)造力和凝聚力,，推動著中華文化歷久彌新、不斷發(fā)展壯大,。在學(xué)校組織開展“我們的節(jié)日”系列活動,，對于大力弘揚(yáng)民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，推動形成團(tuán)結(jié)互助,、融洽相處的人際關(guān)系和平等友愛,、溫馨和諧的社會環(huán)境，增強(qiáng)中華民族的凝聚力和認(rèn)同感,、推進(jìn)祖國統(tǒng)一和民族振興,，不斷發(fā)展壯大中華文化,、維護(hù)國家文化利益和文化安全具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義,。

(一)傳統(tǒng)節(jié)日

元旦 元旦是一年開始的第一天，也被稱為“新歷年”“陽歷年”,。要結(jié)合自身特點(diǎn),，選定主題，積極舉辦元旦晚會等活動,，鼓勵全體職工積極參與,，展示浮橋職工風(fēng)采，促進(jìn)公司和諧發(fā)展,。

春節(jié) 春節(jié)是中華民族文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的重要節(jié)日,，它蘊(yùn)含著中華民族文化的智慧和結(jié)晶，凝聚著華夏人民的生命追求和情感寄托,，傳承著中國人的家庭倫理和社會倫理觀念,。歷經(jīng)千百年的積淀,，異彩紛呈的春節(jié)民俗，已形成底蘊(yùn)深厚且獨(dú)具特色的春節(jié)文化,。因此,，要利用辭舊迎新、祝福平安,、團(tuán)圓和睦,、安定祥和的

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氣氛，組織春節(jié)聯(lián)歡,、敬老孝親等活動,，進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)日活動吸引力和感染力。

元宵節(jié) 又稱為“上元節(jié)”,，是中國民俗傳統(tǒng)節(jié)日,，是春節(jié)之后的第一個重要節(jié)日。中國幅員遼闊,，歷史悠久,，各地傳承著不同的民俗文化。因此,，要積極組織職工參觀賞花燈,、舞龍、舞獅子等元宵節(jié)民間習(xí)俗,，并積極參與猜燈謎等活動,。

清明節(jié) 在中國傳統(tǒng)文化里，清明節(jié)主要體現(xiàn)飲水思源,、凝聚族群,、迎春健身及關(guān)愛自然的意義。要突出紀(jì)念先人,，慎終追遠(yuǎn);緬懷先烈,，展望未來，共創(chuàng)幸福美好未來主題,，大力倡導(dǎo)文明祭奠的良好風(fēng)尚,，廣泛舉辦清明詩文朗誦會、詩詞歌會,，組織廣大干部群眾誦讀中華經(jīng)典,，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)美德。

端午節(jié) 端午節(jié)最令人稱道的是偉大的詩人屈原以及她所體現(xiàn)出來的心憂天下,、至死不渝的愛國精神,，要把愛國主義的主旋律融入節(jié)日活動教育之中，經(jīng)過組織中華經(jīng)典誦讀、民俗知識講座等集體活動,，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化魅力,。

七夕節(jié) 農(nóng)歷七月初七是中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)，又有人稱之為“乞巧節(jié)”或“女兒節(jié)”,，是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日之一,。要經(jīng)過組織集體婚禮、比翼雙飛好夫妻評選等活動,，倡導(dǎo)文明科學(xué)健康的生活方式,。

中秋節(jié) 中秋節(jié)是中國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日，以其豐富的文化內(nèi)涵和民族性,、群眾性的特點(diǎn),，深深融入人們的日常

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生活和精神世界。中秋節(jié)又稱“團(tuán)圓節(jié)”,，由家人團(tuán)聚,、團(tuán)圓、和睦相處,，達(dá)到社會和諧,、民族團(tuán)結(jié)、國家統(tǒng)一,。在中秋節(jié)期間,，要組織賞月、吟詩等活動,，引導(dǎo)干部職工進(jìn)一步了解傳統(tǒng)節(jié)日,、認(rèn)同傳統(tǒng)節(jié)日、喜愛傳統(tǒng)節(jié)日,、過好傳統(tǒng)節(jié)日,，增強(qiáng)中華民族的凝聚力和認(rèn)同感，推進(jìn)國家統(tǒng)一和民族振興,。

國慶節(jié) 1949年10月1日,，是新中國成立的紀(jì)念日。要經(jīng)過開展國慶主題活動,，組織經(jīng)典吟誦,、歌詠,、集會,、國旗下講話等節(jié)日活動，讓職工們了解有關(guān)國慶的知識,，感受節(jié)日的氛圍,，體驗(yàn)節(jié)日的快樂，培養(yǎng)干部職工熱愛祖國的情感，增強(qiáng)民族自信心,。

重陽節(jié) 農(nóng)歷九月九日,，為傳統(tǒng)的重陽節(jié)，是一個尊老,、敬老,、愛老、助老的節(jié)日,。學(xué)校要在重陽節(jié)期間大力弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德,，組織學(xué)生開展敬老、愛老,、助老的活動,，進(jìn)一步增強(qiáng)全社會敬老、愛老,、助老的意識,，營造和諧社會的良好氛圍。

(二)其它節(jié)日

勞動節(jié) 又稱“五一國際勞動節(jié)”,，是全世界勞動者的節(jié)日,。要積極組織開展不同形式的勞動實(shí)踐活動，培養(yǎng)干部職工熱愛勞動,，尊重勞動者的美德,。

建黨節(jié) 7月1日是中國共產(chǎn)黨作為政黨的誕生日。要積極開展“重溫入黨誓詞”等活動,，激發(fā)黨員干部職工“一生跟黨走”的決心,。

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1.與愛國主義教育相結(jié)合。要充分利用傳統(tǒng)節(jié)日的教育契機(jī),，加強(qiáng)對干部職工的思想教育,，以國旗下講話、重溫入黨誓詞等形式開展主題教育,，加深干部職工對節(jié)日內(nèi)涵的理解,，以增強(qiáng)民族自豪感，培養(yǎng)愛國主義高尚情操;要發(fā)揮節(jié)日教育主渠道教育作用,，將傳統(tǒng)節(jié)日,、經(jīng)典文化教育滲透到日常工作中;各部門要結(jié)合紀(jì)念節(jié)日開展豐富多彩的教育活動，切實(shí)增強(qiáng)干部職工的愛國主義的情感,。

2.與中華經(jīng)典誦讀相結(jié)合,。要將中華詩詞吟誦系列活動貫穿到各個節(jié)日之中，圍繞各個節(jié)日的文化內(nèi)涵,，設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目,，安排專門節(jié)目,，吸引干部職工參加，增強(qiáng)對節(jié)日的喜愛,，加深對中華文化的理解和認(rèn)同,。

3.與社會實(shí)踐活動相結(jié)合。組織動員干部職工參與家屬院,、社區(qū)清潔衛(wèi)生,、環(huán)境保護(hù)和公益宣傳等實(shí)踐活動，為孤寡患病老人,、殘疾人和軍烈屬做好事獻(xiàn)愛心,，宣傳節(jié)日文明禮儀和低碳生活知識，營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍,。

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),精心組織,。要加強(qiáng)對活動的領(lǐng)導(dǎo)，精心策劃,，認(rèn)真組織,，周密安排，落實(shí)措施,，制定符合本公司實(shí)際的切實(shí)可行的活動方案,，確保活動內(nèi)容和形式的創(chuàng)新,，確保每個節(jié)日都有活動,。

2.突出主題，形成特色,。要結(jié)合各個節(jié)日的特點(diǎn),，針對不同年齡層次的職工特點(diǎn)，堅(jiān)持分類教育引導(dǎo),，科學(xué)設(shè)計(jì)具有鮮明時(shí)

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代特點(diǎn),、職工廣泛參與、深受職工歡迎的活動,。同時(shí)要務(wù)求實(shí)效,，既要結(jié)合實(shí)際，富于創(chuàng)新,，體現(xiàn)隆重?zé)崃?，又要注意勤儉節(jié)約，切實(shí)把“我們的節(jié)日”主題活動做出特色,，做出亮點(diǎn),，做出品牌。

3.廣泛宣傳,，營造氛圍,。要充分利用宣傳欄等媒介,，廣泛宣傳各個節(jié)日的意義,，加強(qiáng)干部職工對各個傳統(tǒng)節(jié)日的了解,，培養(yǎng)干部職工的愛國主義熱情。要廣泛宣傳公司組織開展的節(jié)日活動,，擴(kuò)大主題活動的覆蓋面和影響力,，努力營造濃厚的輿論氛圍和良好活動環(huán)境。

推廣方案策劃評估篇二

網(wǎng)站推廣分為線上推廣和線下推廣兩種,。

（1）軟文推廣

在各大知名的網(wǎng)站,、論壇，以發(fā)軟文的方式,，推廣本網(wǎng)站,，這樣就可以增加本網(wǎng)站的外鏈，獲得相應(yīng)的流量,。

（2）登陸各大搜索引擎（xx和xx等）和分類信息網(wǎng)（xx網(wǎng),、xx網(wǎng)等）。包括xx貼吧,、xx知道,、xx交流群等及時(shí)性的推廣渠道。（目前來說,，該宣傳渠道是網(wǎng)站推廣成本最低,，效果最高的手段，xx等推廣將會更容易被xx搜索引擎所收錄,，且排名更靠前,。）

（3）博客推廣

在各大網(wǎng)站（xx等）建立本站的博客，發(fā)布本網(wǎng)站相關(guān)信息和鏈接,，通過自己博客的流量,，將訪問者引導(dǎo)到本網(wǎng)站。注冊各大站點(diǎn)的博客各一個,，博客名：由網(wǎng)站名和網(wǎng)址組成,。明確了關(guān)鍵字，添加精彩文章附上插入網(wǎng)站的超連接模塊,。更新快點(diǎn),，點(diǎn)擊量大了，搜索自然也收錄的多了,，在搜索引擎的權(quán)重就會慢慢的提高,。網(wǎng)站排名自然也會隨之上來，兩全齊美,，勞動量少,，收獲多,。

（4）網(wǎng)上論壇、bbs推廣

一般論壇bbs推廣包括簽名宣傳,、論壇會員名稱,、頭像圖片、文字內(nèi)容宣傳等,，過于頻繁直白的推廣形式（廣告貼）容易引起其他潛在用戶的反感,，甚至?xí)粍h帖，浪費(fèi)了精力不說還會起到負(fù)面效果,。發(fā)帖不能夠直發(fā)廣告,，發(fā)精彩帖子引起大家的注意力，順便帶上廣告,。這樣效果比只發(fā)廣告強(qiáng)多了,，而且被刪帖的幾率也小了很多。這個比較費(fèi)人力,，時(shí)間也要充裕,，而且目標(biāo)論壇要名企鵝，精選幾個好點(diǎn)的論壇,，分析潛在客戶多少,，有重點(diǎn)的去發(fā)帖。多了也沒有那精力,。注意個性簽名一定要寫上你的推廣網(wǎng)址,。

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告：一是在本網(wǎng)站打廣告。二是在別人的網(wǎng)站打廣告,。

（6）郵件推廣：采集大量相關(guān)企業(yè)的郵箱地址,，利用公司的企業(yè)郵箱把有關(guān)本網(wǎng)站的信息或者鏈接群發(fā)的方式發(fā)至客戶郵箱。

（7）xx群推廣：xx是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上人與人溝通最為方便,、快捷的方式,，它覆蓋范圍廣，傳播速度快,，在xx群上推廣本網(wǎng)站,，可以帶來直接的流量。

（8）加入社區(qū)圈子

快速有效,，讓你的朋友,，老鄉(xiāng)，同事等設(shè)你的網(wǎng)站為首頁,，讓他們的博客插入你的網(wǎng)站的超鏈接,，讓他們向他們的圈子宣傳你的網(wǎng)站。例如：xx等,。

（9）友情鏈接（跟我們的客戶建立友情鏈接）

網(wǎng)站鏈接的相關(guān)性是網(wǎng)站提升網(wǎng)站pr值,，提高網(wǎng)站alexa國際排名的重要指標(biāo),。另外還有助于網(wǎng)站在等搜索引擎的排名。特別是對與google來說,，大量的有效外部的鏈接或者是反向鏈接將更加容易讓蜘蛛程序找到我們的網(wǎng)站,。

（10）視頻推廣：

通過在xx等主流視頻網(wǎng)站發(fā)布含伊之情品牌或產(chǎn)品信息的視頻，擴(kuò)大知名度和影響力,。

（11）百度競價(jià)排名

在xx購買關(guān)鍵詞,，引導(dǎo)大量搜索流量進(jìn)入官方商城,。

（1）公司名片（2）公司宣傳單（3）電話營銷（4）在報(bào)紙上投放廣告,。

電話營銷師最好最有效的方法。通過電話向客戶推廣,，讓客戶有意識的指導(dǎo)我們的網(wǎng)站,，更進(jìn)一步，只要我們的服務(wù)對客戶而言是有價(jià)值的,，是值得做的,，同坐我們客服人員的介紹是很有可能促成轉(zhuǎn)化率的。

推廣方案策劃評估篇三

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的必須明確,。

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的是什么?目的：為了用戶訪問,、營銷。除了訪問,，還是訪問!脫離了用戶訪問的站點(diǎn),，是毫無價(jià)值的。當(dāng)然這里提到的“訪問”,，是指有效訪問,，也就是有價(jià)值的訪問，而不是非關(guān)聯(lián)性的垃圾訪問,。所以,，在這里我們一定要明確一樣?xùn)|西，那就是醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的：訪問,、營銷,。

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)思路

很多企業(yè)不懂網(wǎng)絡(luò)的人還是占絕對大比例的。正所謂“聞道有先后,，術(shù)業(yè)有專攻”,，因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)，所以對于“什么是適合醫(yī)療企業(yè)的網(wǎng)站?”這樣的問題是很迷惑的,。既然建網(wǎng)站的目的是為了訪問,，那么必須所有的設(shè)計(jì)思路要從訪問用戶角度出發(fā)，而不是僅僅看頁面是否漂亮,，是否夠絢,。切合自己的行業(yè)特征,，分析訪問用戶的行為和習(xí)慣就顯得非常重要。 建立普通的站點(diǎn)是很容易的事,，建立一個好的網(wǎng)站并不簡單(不要跟我提頁面的美觀,，頁面的美觀度在網(wǎng)站建設(shè)需要考慮的種.種因素中只能排在最后一位，之所以九龍網(wǎng)站的營銷性能如此之高,，它的定位就在于此),。

醫(yī)療網(wǎng)站的推廣

再次重申醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的是訪問。那么,，訪問從哪里來?目前絕大部分的網(wǎng)站主不明確知道訪問從哪里來,，有的只是猜測。從聽聞?從行業(yè)站點(diǎn)廣告推廣?從搜索引擎?還是從. 基于以上的這些疑問,，能夠作為推廣模式的方法也就很明顯了,。

需要提醒大家注意的是：“如果你失去互聯(lián)網(wǎng)，你可能會失去一半的市場”,。這句話雖然未必對所有的產(chǎn)品或行業(yè)有效,，但是，的確是越來越多的民營醫(yī)院在靠網(wǎng)絡(luò)生存,。 醫(yī)療網(wǎng)站的訪問跟蹤分析

利用專業(yè)的訪問來路統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對自己的站點(diǎn)進(jìn)行長期跟蹤和分析,，這個是非常重要的，只有這樣,，才可以對站點(diǎn)的目前情況有清楚的了解,。離開訪問分析，企業(yè)就成了盲人摸象,，不知道什么推廣是對的,，什么推廣對自己的幫助大，也就無從進(jìn)一步對站點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)和升級,。 醫(yī)療網(wǎng)站最重要的一點(diǎn)-網(wǎng)站空間問題

針對主要的客戶群體選擇好放置網(wǎng)站的空間,針對上?？蛻舻牧?xí)慣,3秒中后才能打開的網(wǎng)站,本地客戶是不會感興趣的,時(shí)間就是金錢，如果您的客戶群體以上海以及華東地區(qū)為主,建議把您的網(wǎng)站放到上海,上海做為中國網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的地區(qū),，把空間放在上海是從事滬上乃至華東地區(qū)醫(yī)療推廣的首選,。

醫(yī)療網(wǎng)站的美觀設(shè)計(jì)

醫(yī)療網(wǎng)站是做給患者看的，不是給自己看的,，要以患者的訪問習(xí)慣來建設(shè)您的網(wǎng)站,您的網(wǎng)站是用來展示技術(shù)和專家等元素,，建議不要太花哨,應(yīng)該以簡潔穩(wěn)重為主,色調(diào)以白藍(lán)色為基調(diào),當(dāng)然也要根據(jù)產(chǎn)品不同而不同。

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)營銷注意事項(xiàng)：

很多新生出來的民營醫(yī)院為了短時(shí)間內(nèi)做到效益,，因此,，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣上面略顯粗糙。隨隨便便建設(shè)一個站，這樣就開始推廣營銷,、大作廣告,，不注重醫(yī)院品牌的塑造和推廣市場的思考定位，這樣很容易造成推廣營銷效果不佳,，乃至大量的廣告資費(fèi),、勞動力、時(shí)間投入無效或者收效甚微,，造成資源浪費(fèi),，實(shí)屬不應(yīng)該。所以,，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面要考慮以下幾個步驟問題：

第一步,、網(wǎng)站建設(shè)意圖即網(wǎng)站功用的定位。

不管是綜合網(wǎng)站還是單科室乃至單病種網(wǎng)站,，建設(shè)之初就要規(guī)劃好網(wǎng)站建設(shè)的功用,，推廣站則做推廣站的打算,，內(nèi)容不必過精,，針對搜索引擎，加大長尾詞文章的展現(xiàn)力度,，獲取

良好的排名和競爭基礎(chǔ),。優(yōu)化站要做到“有進(jìn)無出”，所謂“有進(jìn)無出”就是要做到外鏈的廣泛和內(nèi)鏈的“錯綜復(fù)雜”,，這才是制勝的前提,。

外鏈的廣泛可以理解為各種營銷平臺上有我們優(yōu)化站的“蹤影”，無論從任何意義上的營銷平臺都能點(diǎn)進(jìn)優(yōu)化網(wǎng)站,，加大了網(wǎng)站的pv值,。另一種理解為優(yōu)化網(wǎng)站鏈接一些大型網(wǎng)絡(luò)平臺，增加自身網(wǎng)站的比例權(quán)重,，兩種理解并行效果會更好,。

而這里比較重要的就是內(nèi)鏈的“錯綜復(fù)雜”，所謂內(nèi)鏈的“錯綜復(fù)雜”不是單純意義上的錯綜復(fù)雜,，而是指網(wǎng)站內(nèi)部有著一個比較完整體系的構(gòu)架?，F(xiàn)在我們把網(wǎng)站的一個頁面比喻成一個面，文章比作是一條線,，而文章中的關(guān)鍵詞就相當(dāng)于一個點(diǎn),。在這些點(diǎn)線面所構(gòu)成的網(wǎng)站中，我們不能孤立任何一個元素,，要做到點(diǎn)與點(diǎn),、點(diǎn)與線、點(diǎn)與面,、面與面,、面與線,、線與線的結(jié)合，這樣構(gòu)建出來的一個網(wǎng)站架構(gòu),，不僅能讓搜索引擎的蜘蛛不易爬出,，增加了網(wǎng)站的pr權(quán)重，而且還能讓瀏覽網(wǎng)站的患者長時(shí)間的“逗留”,，這種“逗留”無疑就增加患者的咨詢概率,。

第二步、產(chǎn)品不可單一

醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)目的是為了推廣營銷,，網(wǎng)站就相當(dāng)于一個產(chǎn)品,，產(chǎn)品做了之后才有營銷，產(chǎn)生效益,，推廣營銷產(chǎn)生效益的前提是這個產(chǎn)品是否合乎大眾也就是所謂的患者口味,，所以這一切的根本還是網(wǎng)站本身具不具備營銷性和推廣性。

現(xiàn)有的很多成功案例告訴我們,，現(xiàn)代醫(yī)療競爭行業(yè),，你不可能只有一個網(wǎng)站就可以“制勝”。因此,，很多大型醫(yī)院所走的道路是推廣兼優(yōu)化這樣一個雙兼模式,，針對搜索引擎建設(shè)的推廣站若干，產(chǎn)品形象即所謂的醫(yī)院形象的優(yōu)化站一到兩個,。這樣就避免了搜索引擎對產(chǎn)品推廣的局限,，因?yàn)橐粋€網(wǎng)站既要做到優(yōu)化程度優(yōu)良，又要做到推廣性強(qiáng)是需要很長的一個周期去運(yùn)載,。

第三步,、營銷品牌的塑造

品牌的塑造對于后期的推廣效果有決定性的致命作用。一個網(wǎng)站的建設(shè)完畢,，如果不進(jìn)行品牌的塑造,，那么它就相當(dāng)于一個80年代中國發(fā)明的vcd，只適合擺放在實(shí)驗(yàn)室,。醫(yī)院營銷品牌的塑造可以決定著這個醫(yī)院后期推廣乃至效益好壞的標(biāo)準(zhǔn),，品牌的塑造主要是指醫(yī)院類長尾關(guān)鍵詞的推廣。最常見,、最快捷的方式是以問答方式出現(xiàn)在搜索引擎上,。數(shù)以千萬計(jì)的問答會讓患者產(chǎn)生一種誤導(dǎo)性的潛意識——這家醫(yī)院口碑不錯。后期眾多民營醫(yī)院搜索到了黃頁,、品牌通等渠道進(jìn)行短篇醫(yī)院簡介,、醫(yī)院類新聞、醫(yī)院信息、醫(yī)院附屬專家的品牌營銷策略推廣,，其見效期晚,，但是卻決定民營醫(yī)院長久發(fā)展的制勝法寶。

第四步,、推廣關(guān)鍵詞的設(shè)定

網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)完畢就相當(dāng)于我們的產(chǎn)品出場,，“怎么樣去‘賣’它?”是個很頭痛的問題。這個就要犧牲一定的精力才能夠把握好“賣”的尺度,。醫(yī)療網(wǎng)站現(xiàn)行最普通的方式,，也是最基礎(chǔ)的方式就是首先利用百度、谷歌等搜索引擎的推廣,。自從今年谷歌提出退出中國市場,，百度就一直獨(dú)享中國it行業(yè)搜索引擎老大的位置。長久以來的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,，中國七八成網(wǎng)名使用的搜索引擎為百度搜索,，因此，首先做好百度搜索引擎推廣,，抓住這一個“大樹干”,，你就不擔(dān)心會掉下去。

百度搜索引擎的推廣,，關(guān)鍵詞的設(shè)定至關(guān)重要,。所以，你必須要考慮到醫(yī)院所在的地理位置,、優(yōu)勢、賣點(diǎn)(也就是技術(shù)),、市場的分析整合,，研究出一套吸引本地區(qū)當(dāng)下患者以及潛在的患者的關(guān)鍵詞進(jìn)行初步的推廣，后期才能延伸推廣適合本地區(qū)以外的一些關(guān)鍵詞,，盡量做到以低廉的搜索推廣成本,，帶來高質(zhì)量的患者，這樣就會產(chǎn)生一個很大的價(jià)值差利益,。

很多新生出來的企業(yè)競價(jià)會遇到這樣一個問題,，新開的賬戶排位上不去，或者居右的多,，這里有很深的學(xué)問,，提供一些數(shù)據(jù)：

※ 搜索引擎的搜索結(jié)果左邊列表第一與右側(cè)廣告第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為：10：1

※ 搜索引擎的搜索結(jié)果首頁第一與第二頁第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為：100：1

所以，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意描述的設(shè)定是要下一番苦功夫的,，很多新生的賬戶為了要求推廣時(shí)間趕進(jìn)度,，會籠統(tǒng)的加一批詞進(jìn)行百度推廣，但是此類推廣由于關(guān)鍵詞的質(zhì)量度不高，造成排位上不去或者多數(shù)居右的情況,。我們知道居左的條件一般是兩顆星和價(jià)格,，價(jià)格上我們多數(shù)企業(yè)可以輕而易舉的控制，但是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度卻很少有辦法掌握,。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素包括點(diǎn)擊率,、目標(biāo)網(wǎng)頁(landpage)的內(nèi)容相關(guān)性、創(chuàng)意的吸引力,、創(chuàng)意通順度,、賬戶歷史表現(xiàn)等幾個在內(nèi)。因此,，想要關(guān)鍵詞居左,，我們就要注意一下細(xì)節(jié)方面的工作：

關(guān)鍵詞的優(yōu)化

盡量將一星詞移動到新建單元內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化;

也可以在原有單元內(nèi)新建創(chuàng)意，但是會引起原有單元內(nèi)的質(zhì)量度變化;

多次合理插入通配符,，使飄紅次數(shù)越多越好;

保證標(biāo)題包含通配符：越靠前越好;

保持單元內(nèi)詞性統(tǒng)一;

通配符代入單元內(nèi)任意關(guān)鍵詞都保持語句通順;

創(chuàng)意描述的整合

1. 多次合理插入通配符;

2. 語句創(chuàng)新,，短語更佳;

3. 疑問句等句式、標(biāo)點(diǎn)符號,、數(shù)字,、英文字母的合理運(yùn)用;

4. 描述中的電話號碼、qq,、msn盡量不要使用;

5. 貼合關(guān)鍵詞的意義進(jìn)行撰寫;

第五步,、營銷廣告的投放

在前提工作都做好了之后，也就是說網(wǎng)站整合制作完成,，百度推廣初見效益,，可以考慮營銷廣告的投放。營銷廣告的投放會帶來實(shí)際的pv和咨詢量,，因?yàn)?，一般的營銷廣告都是以圖片、廣告位的形式展現(xiàn),?；颊咴诓樵儾∏榈臅r(shí)候通常會去一些健康平臺，而這些健康平臺通常搭載了很多的廣告位以換取網(wǎng)站利益,，前期因?yàn)槠放频乃茉煊兄亯|作用,，患者會在適合的時(shí)候點(diǎn)擊廣告位或者圖片進(jìn)入推廣站。營銷廣告的價(jià)值就在于此,。

現(xiàn)行的民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷廣告投放的平臺基本上固定在120ask,、39健康網(wǎng)這樣的大型健康類型網(wǎng)站，其實(shí),，我們的注意力沒必要集中于此,，利用諸如搜狐健康等娛樂平臺搭載廣告也不失為一個很好的廣告營銷策略,。采用多元化的營銷廣告投放會比專業(yè)性的效果好的多，況且目前39類這樣大型健康網(wǎng)站的營銷廣告位已經(jīng)飽和,，即使要占一席之地也要花很大的代價(jià),，不如利用其他的平臺來搭載，既能達(dá)到效果,，還能降低成本,。

第六步、營銷網(wǎng)站的維護(hù)

后期的營銷網(wǎng)站維護(hù)至關(guān)重要,，要時(shí)刻觀察市場的變化,，季節(jié)、環(huán)境以及事件發(fā)展對市場的影響,，主動的調(diào)節(jié)醫(yī)院推廣賬戶的關(guān)鍵詞,，協(xié)調(diào)推廣營銷廣告，觀察新的廣告投放突破口,，引導(dǎo)潛在的患者進(jìn)行訪問,。

同時(shí)網(wǎng)站內(nèi)部要做好品牌的維護(hù)，文章的及時(shí)更新,，適時(shí)的改變網(wǎng)站布局,，但是這些工作都是基于展現(xiàn)醫(yī)院亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行，或者說是為了更好的迎合營銷策略,。

還有一點(diǎn)就是注重突發(fā)情況的應(yīng)對,，因?yàn)楹笃诠ぷ鳟?dāng)中，很多負(fù)面,，或者政策影響,，注重外部公關(guān)細(xì)節(jié)，可通過必要手段進(jìn)行協(xié)調(diào),。后期公關(guān)主要目的是為了解決問題,，盡量節(jié)省物力人力財(cái)力的浪費(fèi)，但是,，不可因斗米之失而賠付石米之虧。

營銷網(wǎng)站建設(shè)工作協(xié)調(diào)注意事項(xiàng)：

要點(diǎn)：網(wǎng)站是通過策劃組人員有機(jī)架構(gòu)圖片,、文字等元素所形成的一個旨在讓用戶了解主體所要想表達(dá)目的的實(shí)體,。

一個很好的營銷網(wǎng)站是要通過策劃、競價(jià),、文案,、推廣、編輯,、程序,、美工六組工作人員完美配合才能產(chǎn)生的一個結(jié)果,，因此，在門戶網(wǎng)站建設(shè)階段要注重各環(huán)節(jié)的工作問題的配合和處理,。

概念理解

1. 網(wǎng)絡(luò)策劃是基于熟悉網(wǎng)頁功用,，同時(shí)了解用戶角度、習(xí)慣,，能掌握用戶基本想法的

專業(yè)主體根據(jù)現(xiàn)下所有資源進(jìn)行有益整合制作出一個符合用戶習(xí)慣,、角度的網(wǎng)頁框架、主題,，以達(dá)到吸引用戶注意和接受這樣一個基本目的的主體,。因此，在整個門戶網(wǎng)站制作過程中,，網(wǎng)絡(luò)策劃是整個網(wǎng)頁制作流程的主體,，他必須提供網(wǎng)頁制作方向、主題,、重點(diǎn),，協(xié)調(diào)各部門工作進(jìn)度，處理好工作時(shí)間的安排等工作

網(wǎng)絡(luò)競價(jià)是基于各大搜索引擎所衍生的一種工作,，它的主要功用在于“賣”我們的“產(chǎn)品”,，網(wǎng)絡(luò)競價(jià)要以百倍的細(xì)心程度去處理數(shù)以萬計(jì)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意描述的競價(jià)賬戶，因此,，在對待百度競價(jià)工作上面要細(xì)心而且要有耐心,。一個好的競價(jià)會熟知市場和產(chǎn)品之間的聯(lián)系，會懂得如何在考慮自身“產(chǎn)品”的基礎(chǔ)上去設(shè)定一些關(guān)鍵詞來迎合市場的需求,，同時(shí)在這些工作的基礎(chǔ)上能把握價(jià)格的浮動,，通過調(diào)節(jié)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和價(jià)格來贏得好的排位，從而獲得很好的pv和咨詢量,。

2,、網(wǎng)絡(luò)程序是采用計(jì)算機(jī)語言的編寫來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁的多樣性、功能性,，以達(dá)到策劃人員所想要的網(wǎng)頁效果,。在門戶網(wǎng)站建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)程序必須要運(yùn)用自己的功底來實(shí)現(xiàn)策劃,、文案所要表達(dá)的一種網(wǎng)頁主題,、靜動態(tài)頁面、標(biāo)簽,、flash效果等,，因此，他在整個門戶網(wǎng)頁制作中地位非同一般,。

1. 網(wǎng)絡(luò)文案是通過文字方式來連接網(wǎng)頁和用戶,，網(wǎng)絡(luò)文案的基本功用是基于讓用戶了

解一些必要的知識外,，通過文筆的方式誘導(dǎo)患者對病種加以了解，同時(shí)形成“必須治”的潛意識,。一篇很好的文章,，它的功用有時(shí)候可以超越幾個人共同努力的成果。因此,，文案的工作也相當(dāng)重要,。

4、網(wǎng)絡(luò)美工,。雖然說醫(yī)療網(wǎng)站相比于企業(yè)站美觀程度要求不高,，但是，網(wǎng)絡(luò)美工肩負(fù)的任務(wù)也不輕,?；颊叩闹庇^感也很重要，如果設(shè)計(jì)的圖片,、banner,、logo不精細(xì)、不夠權(quán)威,，患者就會選擇關(guān)閉頁面,，這樣的損失就可能是生命不能承受之輕。

1. 網(wǎng)絡(luò)編輯是通過過硬的基礎(chǔ)功夫,，協(xié)調(diào)美工,、文案、企劃,、程序,、推廣等各部門的

工作。他在工作當(dāng)中起到了樞紐的作用,，必須熟悉網(wǎng)站前后臺生成原理以及整個網(wǎng)站的架構(gòu),，懂一定的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識，能夠很熟練的獨(dú)立完成文章優(yōu)化,、頁面,、圖片效果錯誤查找，負(fù)責(zé)支持文案,、企劃的相關(guān)工作,。

6、推廣的工作比較繁瑣而精細(xì),，一個好的推廣可以讓自己的網(wǎng)絡(luò)品牌具有威脅性，他就想網(wǎng)站的一支向外的手,，他在外面抓住的東西越多,，醫(yī)療網(wǎng)站的品牌營銷就越好,。他擅于發(fā)現(xiàn)信息平臺，而且能夠在突發(fā)事件面前起到很好的作用,。

如何調(diào)節(jié)各工種達(dá)到最好的效果(工作效率)?

如何協(xié)調(diào)

以上把競價(jià)工作單獨(dú)列出是因?yàn)楦們r(jià)的重要性不亞于企劃,，但是一個好的競價(jià)就是一個很好的企劃，我覺得身為一個競價(jià)他首先要具備的應(yīng)該是靈敏的市場嗅覺,，能夠隨時(shí)熟知市場的需求,，想盡方法去迎合市場，從而達(dá)到營銷自己產(chǎn)品的目的,。

網(wǎng)站制作：

推廣(外部推廣) 競價(jià)(方案)

↑ ↑

企劃出(設(shè)計(jì)方案)→ 文案(文章),、編輯(圖片、鏈接,、相關(guān)優(yōu)化內(nèi)容) →美工(頁面) →程序(切圖,、調(diào)試)→企劃(審核頁面效果)→編輯(審核細(xì)節(jié))

專題制作：

企劃出(設(shè)計(jì)方案)→編輯(文章、圖片,、鏈接)→ 美工(頁面) →程序(切圖,、調(diào)試)→專題優(yōu)化、上線 → 企劃(審核) → 編輯審核細(xì)節(jié)有無錯誤

(鏈接) 通過

站內(nèi)優(yōu)化：

文案(文章)→編輯(加鏈接,、圖,、寫關(guān)鍵字、上傳)

如何制作

一個門戶網(wǎng)站無礙乎囊括了文字,、圖片兩大元素,，因此，在建設(shè)一個門戶網(wǎng)站的前期要考慮這個“基礎(chǔ)”,，因此,，要準(zhǔn)備的素材有：

文章

1、質(zhì)量度較高的科普文章

2,、質(zhì)量度高,、專業(yè)性強(qiáng)的療法文章(技術(shù)文章)

3、專家訪談等針對性的軟文

4,、ask問答模塊的問答

5,、專業(yè)性稍強(qiáng)的案例文章(患者心聲)

6、綜合性很好的欄目,、科普等簡介

推廣方案策劃評估篇四

第一：各階段目標(biāo)設(shè)置明確,。

只有清晰的目標(biāo)引導(dǎo)才能更清晰地制定不同階段的目標(biāo)

第二：目標(biāo)人群分析。

1,、目標(biāo)人群的定位,。

2、分析目標(biāo)人群的特性(包括興趣和愛好),。

根據(jù)目標(biāo)人群的消費(fèi)行為習(xí)慣等來制訂網(wǎng)站推廣的策略和方法,。

第三：了解和分析競爭對手,。

1、時(shí)刻掌握競爭對手的動向(從技術(shù)研發(fā),、贏利策略到廣告投放等),。

2、分析競爭對手的優(yōu)勢與不足(技術(shù),、營銷,、推廣等)。

只有做到知己知彼才能在激烈的市場經(jīng)濟(jì)下得以生成,、乃至超越,。

第四：推廣策略及具體方法選擇。

根據(jù)市場分析和調(diào)查的結(jié)果,，確定推廣的策略,，詳細(xì)列出將使用的網(wǎng)站推廣方法,如搜索引擎登陸、博客營銷,、郵件營銷,、qq群營銷、論壇發(fā)帖,、軟文宣傳,、搜索引擎推廣、活動推廣,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等,，對每一種推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體怎么應(yīng)用。

第五：時(shí)間進(jìn)度及人員安排表,。

好的方案只是一個真正可執(zhí)行方案成功的一半,因此需要畫一個詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表,，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程,把推廣活動中需要完成的每一件事情都羅列出來，安排具體的人員來負(fù)責(zé)落實(shí),，確保方案得到有效的執(zhí)行,。

第六：預(yù)算投入

每一個推廣方案肯定會有一定的投入預(yù)算，要通過合理規(guī)劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果,，讓每一分錢都能真正幫到企業(yè)推廣,，盡量避免浪費(fèi)。制訂一個最佳的組合計(jì)劃,，讓推廣的效果達(dá)到最大化,。

第七：效果監(jiān)測。

做好嚴(yán)格的效果監(jiān)測,，對每一時(shí)間段的推廣措施做監(jiān)測跟蹤,幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣的策略,。

第八：預(yù)備策略。

市場的變化并不會因你的一個計(jì)劃而改變，除了尋求一套最為合適的營銷方案,，最好還有一套風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案,。避免在關(guān)鍵時(shí)刻手忙腳亂和束手無策。

最后：真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案不是一成不變的,，作為營銷的策劃者要時(shí)刻要關(guān)注市場的變化。針對市場的變化,、行業(yè)的變化實(shí)時(shí)調(diào)整方案,，讓自己的網(wǎng)站推廣保持在最佳水平的一個或多個解決方案而已，好的方案加于有效實(shí)施才能達(dá)到預(yù)期效果,。

推廣方案策劃評估篇五

前言

我們知道,，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里,，是一種愜意的心理享受,，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏,、健胃活血的生理享受,，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。對一般人來說,，每天飲用200ml左右的紅酒,，益處多多。

紅酒雖好,，但每日都喝一點(diǎn)的人卻不多,，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完,，否則容易變質(zhì),。

現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機(jī)”的到來，這個問題迎刃而解,，它采用的是二十一世紀(jì)新專利術(shù)(專利號：0321158.4)“盒中袋”式包裝,，有效阻止空氣進(jìn)入和陽光照射，能長久保鮮,。開啟后保鮮期長達(dá)6個月,，使您每天喝一點(diǎn)的愿望輕松實(shí)現(xiàn)。

本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求,，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點(diǎn),，以迎合顧客每日喝一點(diǎn)的需求。

消費(fèi)者分析

目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主,，其具有中等以上收入,，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

潛在消費(fèi)者：以中老年女性為主,，有中等以上收入,，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求,，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點(diǎn)紅酒的好處,，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體,。

(3)現(xiàn)有紅酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為：主要在超市,、酒店、酒吧購買,，具有比較高的指明購買率,，品牌忠誠度比較低。

(4)現(xiàn)有紅酒消費(fèi)者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿,，這就成為我們圣珠紅酒機(jī)打開市場的契機(jī),。

產(chǎn)品分析

(1)優(yōu)勢：

◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨(dú)特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品,，其具有長久保鮮的功能,，開啟后保鮮期長達(dá)6個月!適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要。

◆ 口感較好,，能滿足一般消費(fèi)者的需求,。

劣勢：

◆產(chǎn)品形象模糊

◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方,。其包裝明顯顯得檔次不夠,，不符合產(chǎn)品的價(jià)格定位。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次,。以符合其價(jià)格形象,。

◆價(jià)格較高，不能滿足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點(diǎn)的需求,。建議降低售價(jià),，以爭取更多的潛在消費(fèi)者。

競爭環(huán)境分析

隨著國內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起,，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群,。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈,，目前在國內(nèi)市場,，長城、張?jiān)?、王朝等國?nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額,。在重要的紅酒消費(fèi)市場華南地區(qū)，長城、張?jiān)：屯醭齻€品牌市場綜合占有率之和超過60%,。長城紅酒在華北,、華南、西南,、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一,。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到66.13%,。張?jiān)：屯ɑt酒則分別在華東,、東北地區(qū)占據(jù)榜首。

競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求,，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑,，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,，重點(diǎn)宣傳圣珠紅酒的保鮮功能.

產(chǎn)品定位策略

價(jià)格定位:

圣珠紅酒的價(jià)格定位不宜過高，因?yàn)槲覀兊哪康氖亲屖ブ榧t酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,，但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值,，它的價(jià)格定位在中高價(jià)位比較合適。

功能訴求：

圣珠紅酒機(jī)與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點(diǎn)在于其包裝上的保鮮功能,，開啟后易于保存,。

綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒

廣告訴求策略

a,、廣告訴求對象

目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主,，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要,，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

b、訴求重點(diǎn)

廣告訴求從消費(fèi)者喜歡喝紅酒,，但是紅酒卻不容易保鮮,，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機(jī)不同于一般的紅酒,，其有長期保鮮的功能,，適合于存于家庭飲用。

c,、訴求方法

感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法,，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對訴求對象起到比較好的效果,，因此建議“圣珠紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法,。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。

電視廣告文字腳本(1)——保鮮篇

場景一：

一男子在經(jīng)過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

快到約會時(shí)間的時(shí)候男子打開了一瓶紅酒

(3)這時(shí)候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了

(4)因?yàn)榫埔呀?jīng)開了,，怕變質(zhì),，男子只能獨(dú)自把紅酒喝了(表情沮喪)

場景二：

(1)與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友

快到約會時(shí)間的時(shí)候男子打開了一瓶紅酒,，只是男子打開的是圣珠紅酒機(jī)

(3)這時(shí)候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了

(4)掛了電話,，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時(shí)候,，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒,。

(畫外音)

“圣珠紅酒機(jī)”——常飲常“鮮”

電視廣告文字腳本——美容保健篇

思路：采用蒙太奇得手法,，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機(jī)得美容功效,。

場景：

(1)在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下，一女孩與一男孩正在約會

(2)女孩子得臉色顯得不好,，但是男孩子透過盛紅酒得杯子,，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復(fù)幾次

(3)等女孩子喝了一點(diǎn)圣珠紅酒以后,，即使不透過盛紅酒得杯子,，女孩子得臉色也變得出奇得好了。

(畫外音)

“圣珠紅酒機(jī)”——常飲?！磅r”

拍攝重點(diǎn)：

場景得布置,，要帶點(diǎn)夢幻情調(diào)

女孩子臉色得變化要處理得當(dāng)。

公益活動

思路：要與眾不同,，用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動,。

主題：心系國防 圣珠有責(zé)

活動方式：消費(fèi)者每購買一瓶“圣珠紅酒機(jī)”，圣珠企業(yè)就拿出一元錢來支持國防事業(yè),。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛國主義教育,，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業(yè)機(jī)會等等,。

現(xiàn)場品酒活動

思路：采用在杭城舉行露天酒會的形式,，讓圣珠紅酒在較短時(shí)間內(nèi)為人們所熟識。并利用特殊形式,，向消費(fèi)者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能,。

主題：常飲常“鮮”

——“圣珠紅酒現(xiàn)場品酒會”

活動方式：在杭城較繁華地帶(可以選擇武林廣場,、吳山廣場,、家友華商店等地)舉行現(xiàn)場品酒會，將圣珠紅酒機(jī)做成較大的模型(質(zhì)地與商品一樣,，大小相當(dāng)于普通飲水機(jī))放置于現(xiàn)場,，供消費(fèi)者任意享用,，并在現(xiàn)場派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料。為了吸引人群,，我們還可以在現(xiàn)場搭臺,，與消費(fèi)者進(jìn)行一些互動活動。

特別活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能,，并制造新聞亮點(diǎn),，我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機(jī)模型，先請消費(fèi)者品嘗里面倒出的紅酒,。接著我們將這瓶紅酒機(jī)放置于現(xiàn)場,，一個月后，在新聞媒體的監(jiān)督下,，我們再次從這瓶紅酒機(jī)里倒出紅酒請消費(fèi)者進(jìn)行品嘗,。如果紅酒依然新鮮，那么圣珠紅酒的保鮮功能也將被杭城消費(fèi)者牢牢記住,?？梢岳眠@個亮點(diǎn)，邀請一些新聞單位進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道,，以達(dá)到很好的宣傳效果。

廣告媒介策略

由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機(jī)”首次在杭城開展廣告活動,，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費(fèi)用,，所以我們建議采取全方位的媒介策略。

以電視廣告為主導(dǎo),，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面,。

以報(bào)紙、電臺廣告為補(bǔ)充,，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,，同時(shí)將各種促銷活動的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者

(3)以張貼廣告(吊旗等)、郵報(bào)等形式在各大超市,、商場進(jìn)行品牌宣傳,。

(4)用公交車體廣告進(jìn)行宣傳。

(5)在家友超市各大門店(建議選擇家友慶春店,、華商店,、義烏店)進(jìn)行大型戶外廣告宣傳。

選擇杭州地區(qū)對消費(fèi)者生活最有影響力的媒介

選擇杭州地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介

(3)選擇最家庭化的媒介

(4)選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市,、商場

電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢江頻道以及杭州6套影視頻道,。這兩個頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺，一般家庭都收看,。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費(fèi)者,。

報(bào)紙方面選擇都市快報(bào)以及錢江晚報(bào),。

(3)公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車等,。

(4)聯(lián)華超市的吊旗以及郵報(bào)封面進(jìn)行宣傳,。

(5)廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略,，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告,，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的持續(xù)性,，起到持續(xù)的說服和提醒作用,。

因?yàn)楸敬螐V告活動是“圣珠紅酒機(jī)”的首次廣告活動，需要迅速地打開市場,，因此除廣告之外,，還需要促銷活動的配合。通過廣告來促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望通過促銷促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購買行為,。整體傳播活動由下面的內(nèi)容構(gòu)成：

媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告

售點(diǎn)廣告：在圣珠紅酒的所有售點(diǎn)張貼各種宣傳資料

(3)售點(diǎn)促銷活動：在各售點(diǎn)派出促銷人員,，直接開展促銷。

◆ 現(xiàn)場品嘗：請消費(fèi)者現(xiàn)場品嘗圣珠紅酒,。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊子,。

◆ 贈品促銷：向購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費(fèi)者贈送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈送

◆ 加大包裝促銷：制作特別的包裝以優(yōu)惠價(jià)格出售

(4)各種主題促銷活動：與報(bào)紙廣告相配合，開展大型的促銷活動,，以吸引更多的消費(fèi)者購買本產(chǎn)品,。(比如在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券，消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的商品),。

(5)產(chǎn)品本身的配合：

◆ 由于本產(chǎn)品的重點(diǎn)訴求就在于其“保鮮”功能上,，所以在包裝上一定要進(jìn)一步改善其保鮮功能，如果連這一點(diǎn)都不能過關(guān),，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳,。在保鮮功能能夠保證的前提下，進(jìn)一步增加其包裝的美觀性,。因?yàn)楹燃t酒的人具有一定品位,，希望在包裝上也能滿足他們的需求

◆ 改善其紅酒的口感

推廣方案策劃評估篇六

1.1網(wǎng)站策劃方案的價(jià)值——內(nèi)容重點(diǎn)闡述了解決方案能給客戶帶來什么價(jià)值，以及通過何用方法去實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值,，從而幫助業(yè)務(wù)員贏取訂單,；另外，一份優(yōu)秀的解決方案在充分挖掘,、分析客戶的實(shí)際需求的基礎(chǔ)之上,，又以專業(yè)化的網(wǎng)站開發(fā)語言、格式,，有效地解決了日后開發(fā)過程中溝通問題,、整理資料的方向性問題,。

1.2前期策劃資料收集——策劃方案資料的收集情況是網(wǎng)站策劃方案成功的關(guān)鍵點(diǎn)，它關(guān)系到是否能夠準(zhǔn)確充分地幫助客戶分析,、把握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用價(jià)值點(diǎn),。往往一份策劃方案未能中標(biāo)，與信息的收集方法,、收集范圍,、執(zhí)行態(tài)度、執(zhí)行尺度有密切關(guān)系,。太維在此公布出7項(xiàng)重點(diǎn)收集標(biāo)準(zhǔn),。

1.3網(wǎng)站策劃思路整理——在充分收集客戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,、整理,，需要客戶、業(yè)務(wù)員,、策劃師,、設(shè)計(jì)師、軟件工程師,、編輯的齊心參與,，進(jìn)行分方位的分析、洽談,、融合,、術(shù)語化。太維重點(diǎn)在7個方面推出整理標(biāo)準(zhǔn),。

1.4網(wǎng)站策劃方案寫作——此部分內(nèi)容是整個標(biāo)準(zhǔn)的核心，從標(biāo)準(zhǔn)方案而言,，專業(yè)網(wǎng)站策劃方案應(yīng)包括8方面的內(nèi)容,，但根據(jù)實(shí)際情況可以對這幾方面的內(nèi)容穿差運(yùn)用。

1.5網(wǎng)站策劃方案的包裝與提交——一份專業(yè)的網(wǎng)站策劃方案需要經(jīng)過嚴(yán)格的包裝才能提交給客戶,。里面對包裝的方法,、技巧，提交時(shí)的重點(diǎn)內(nèi)容做出了詳細(xì)規(guī)定,。

1.6網(wǎng)站策劃方案的講解與演示——方案的演示與講解系關(guān)訂單的成敗大事,，為此太維在每一個講解的思路，講解的步驟,，衣著打扮,，談吐舉止等做出了明確的規(guī)定。

1.7網(wǎng)站策劃方案歸檔/備案——網(wǎng)站策劃方案的歸檔/案備可以根據(jù)公司的知識庫規(guī)則的不同,，而制訂出不同的標(biāo)準(zhǔn),，內(nèi)容以太維對知識庫的整理做出了細(xì)節(jié)的規(guī)定與整理辦法,。

推廣方案策劃評估篇七

一、活動目的

在中華民族的歷史發(fā)展進(jìn)程中,，傳統(tǒng)節(jié)日以其豐富的文化內(nèi)涵和周期性,、民族性、群眾性的特點(diǎn),，深深融入人們的日常生活和精神世界,，滋養(yǎng)著民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力,，推動著中華文化歷久彌新,、不斷發(fā)展壯大。在企業(yè)組織開展“我們的節(jié)日”系列活動,，對于大力弘揚(yáng)民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng),，推動形成團(tuán)結(jié)互助、融洽相處的人際關(guān)系和平等友愛,、溫馨和諧的社會環(huán)境,，增強(qiáng)中華民族的凝聚力和認(rèn)同感、推進(jìn)祖國統(tǒng)一和民族振興,，不斷發(fā)展壯大中華文化,、維護(hù)國家文化利益和文化安全具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

(一)傳統(tǒng)節(jié)日

元旦元旦是一年開始的第一天,，也被稱為“新歷年”“陽歷年”,。要結(jié)合自身特點(diǎn)，選定主題,，積極舉辦元旦晚會等活動,，鼓勵全體職工積極參與，展示裕達(dá)職工風(fēng)采,，促進(jìn)公司和諧發(fā)展,。

春節(jié)春節(jié)是中華民族文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的重要節(jié)日，它蘊(yùn)含著中華民族文化的智慧和結(jié)晶,，凝聚著華夏人民的生命追求和情感寄托,，傳承著中國人的家庭倫理和社會倫理觀念。歷經(jīng)千百年的積淀,，異彩紛呈的春節(jié)民俗,，已形成底蘊(yùn)深厚 1

且獨(dú)具特色的春節(jié)文化。因此,，要利用辭舊迎新,、祝福平安、團(tuán)圓和睦,、安定祥和的氣氛,，組織春節(jié)聯(lián)歡,、敬老孝親等活動，進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)日活動吸引力和感染力,。

元宵節(jié)又稱為“上元節(jié)”,，是中國民俗傳統(tǒng)節(jié)日，是春節(jié)之后的第一個重要節(jié)日,。中國幅員遼闊,，歷史悠久，各地傳承著不同的民俗文化,。因此,，要積極組織職工參觀賞花燈、舞龍,、舞獅子等元宵節(jié)民間習(xí)俗,。

清明節(jié)在中國傳統(tǒng)文化里，清明節(jié)主要體現(xiàn)飲水思源,、凝聚族群,、迎春健身及關(guān)愛自然的意義。要突出紀(jì)念先人,，慎終追遠(yuǎn);緬懷先烈,，展望未來，共創(chuàng)幸福美好未來主題,，大力倡導(dǎo)文明祭奠的良好風(fēng)尚,，組織廣大干部群眾誦讀中華經(jīng)典，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)美德,。

端午節(jié)端午節(jié)最令人稱道的是偉大的詩人屈原以及他所體現(xiàn)出來的心憂天下,、至死不渝的愛國精神，要把愛國主義的主旋律融入節(jié)日活動教育之中,，通過組織中華經(jīng)典誦讀,、民俗知識講座等集體活動，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化魅力,。

中秋節(jié)中秋節(jié)是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日，以其豐富的文化內(nèi)涵和民族性,、群眾性的特點(diǎn),，深深融入人們的日常生活和精神世界。中秋節(jié)又稱“團(tuán)圓節(jié)”,，由家人團(tuán)聚,、團(tuán)圓、和睦相處,，達(dá)到社會和諧,、民族團(tuán)結(jié),、國家統(tǒng)一。在中秋節(jié)期間,，引導(dǎo)干部職工進(jìn)一步了解傳統(tǒng)節(jié)日,、認(rèn)同傳統(tǒng)節(jié)日、喜愛傳統(tǒng)節(jié)日,、過好傳統(tǒng)節(jié)日,，增強(qiáng)中華民族的凝聚力和認(rèn)同感，推進(jìn)國家統(tǒng)一和民族振興,。

國慶節(jié)1949年10月1日,，是新中國成立的紀(jì)念日。要通過開展國慶主題活動,，組織經(jīng)典吟誦,、歌詠、集會,、國旗下講話等節(jié)日活動,，讓職工們了解有關(guān)國慶的知識，感受節(jié)日的氛圍,，體驗(yàn)節(jié)日的快樂,，培養(yǎng)干部職工熱愛祖國的情感，增強(qiáng)民族自信心,。

重陽節(jié)農(nóng)歷九月九日,，為傳統(tǒng)的重陽節(jié)，是一個尊老,、敬老,、愛老、助老的節(jié)日,。學(xué)校要在重陽節(jié)期間大力弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德,，組織學(xué)生開展敬老、愛老,、助老的活動,，進(jìn)一步增強(qiáng)全社會敬老、愛老,、助老的意識,，營造和諧社會的良好氛圍。

(二)其他節(jié)日

勞動節(jié)又稱“五一國際勞動節(jié)”,，是全世界勞動者的節(jié)日,。要積極組織開展不同形式的勞動實(shí)踐活動，培養(yǎng)干部職工熱愛勞動，尊重勞動者的美德,。

建黨節(jié)7月1日是中國共產(chǎn)黨作為政黨的誕生日,。要積極開展“重溫入黨誓詞”等活動，激發(fā)黨員干部職工“一生跟黨走”的決心,。組織黨員和非黨積極分子參觀愛國主義教育基地,，表彰優(yōu)秀共產(chǎn)黨員和優(yōu)秀黨務(wù)工作者，印發(fā)致黨員群眾的一封信,，充分激發(fā)黨員群眾的愛黨愛國熱情,。

1.與愛國主義教育相結(jié)合。要充分利用傳統(tǒng)節(jié)日的教育契機(jī),，加強(qiáng)對干部職工的思想教育,，以重溫入黨誓詞等形式開展主題教育，加深干部職工對節(jié)日內(nèi)涵的理解,，以增強(qiáng)民族自豪感,，培養(yǎng)愛國主義高尚情操;要發(fā)揮節(jié)日教育主

渠道教育作用，將傳統(tǒng)節(jié)日,、經(jīng)典文化教育滲透到日常工作中;要結(jié)合紀(jì)念節(jié)日開展豐富多彩的教育活動,，切實(shí)增強(qiáng)干部職工的愛國主義的情感。

2.與中華經(jīng)典誦讀相結(jié)合,。要將中華詩詞吟誦系列活動貫穿到各個節(jié)日之中,，圍繞各個節(jié)日的文化內(nèi)涵，設(shè)置相關(guān)項(xiàng)目,，安排專門節(jié)目,，吸引干部職工參加，增強(qiáng)對節(jié)日的喜愛,，加深對中華文化的理解和認(rèn)同,。

3.與社會實(shí)踐活動相結(jié)合。組織動員干部職工參與廠區(qū)清潔衛(wèi)生,、環(huán)境保護(hù)和公益宣傳等實(shí)踐活動,，為貧困職工做好事獻(xiàn)愛心，宣傳節(jié)日文明禮儀和低碳生活知識,，營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍,。

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),精心組織。要加強(qiáng)對活動的領(lǐng)導(dǎo),，精心策劃,，認(rèn)真組織，周密安排,，落實(shí)措施，制定符合本公司實(shí)際的切實(shí)可行的活動方案，確?；顒觾?nèi)容和形式的創(chuàng)新,，確保每個節(jié)日都有活動。

2.突出主題,，形成特色,。要結(jié)合各個節(jié)日的特點(diǎn)，針對職工特點(diǎn),，堅(jiān)持分類教育引導(dǎo),，科學(xué)設(shè)計(jì)具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)、職工廣泛參與,、深受職工歡迎的活動,。同時(shí)要務(wù)求實(shí)效，既要結(jié)合實(shí)際,，富于創(chuàng)新,，體現(xiàn)隆重?zé)崃遥忠⒁馇趦€節(jié)約,，切實(shí)把“我們的節(jié)日”主題活動做出特色,，做出亮點(diǎn)，做出品牌,。

3.廣泛宣傳,，營造氛圍。要充分利用宣傳欄等媒介,，廣泛宣傳各個節(jié)日的意義,，加強(qiáng)干部職工對各個傳統(tǒng)節(jié)日的了

解，培養(yǎng)干部職工的愛國主義熱情,。要廣泛宣傳公司組織開展的節(jié)日活動,，擴(kuò)大主題活動的覆蓋面和影響力，努力營造濃厚的輿論氛圍和良好活動環(huán)境,。

4.注意收集,，歸納整理。要做到每個節(jié)日有方案,、有記錄,，并歸納整理及時(shí)上報(bào)活動信息。全年節(jié)日活動的材料匯編,、信息報(bào)送情況將作為年終考核的重要依據(jù),。

推廣方案策劃評估篇八

網(wǎng)站策劃書出應(yīng)該盡可能涵蓋網(wǎng)站策劃中的各個方面，網(wǎng)站策劃書的寫作要科學(xué),、認(rèn)真,、實(shí)事求是。網(wǎng)站策劃書包含的內(nèi)容如下：

行業(yè)的前景：互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下 列舉很多的案例證明這個的可行性，(也就是一個濃縮版本的行業(yè)發(fā)展可行性報(bào)告),。

1,、百度搜索市場;

2、360搜索行業(yè)分析報(bào)告;

3,、搜搜,、阿里電子商務(wù)等報(bào)告集合(可以在網(wǎng)上搜索大篇幅的報(bào)告做成附件(1、2,、3);

4,、全球最具權(quán)威的it研究與顧問咨詢公司_x評出的未來十大最值得關(guān)注的行業(yè)等等。

1,、網(wǎng)站的功能與作用：網(wǎng)站應(yīng)該發(fā)揮什么樣的功能;

2,、盈利模式是什么?

確定競爭對手、完成行業(yè)及競爭者分析,，網(wǎng)站和用戶定位,、吸取競爭對手的經(jīng)驗(yàn)和分析同行業(yè)其他競爭者的優(yōu)勢。

1,、網(wǎng)站的用戶群體決定了網(wǎng)站的運(yùn)營模式;

2,、網(wǎng)站的用戶群體分析;

3、 網(wǎng)站的用戶群體需求;

4,、運(yùn)營模式：銷售產(chǎn)品 出售廣告位 影響力 后續(xù)發(fā)展盈利等模式 ,。

網(wǎng)站的建設(shè)方案：

1、內(nèi)容發(fā)展方向;

2,、內(nèi)容的設(shè)計(jì)：網(wǎng)站標(biāo)題 (關(guān)鍵詞 描述) 欄目的劃定( 欄目標(biāo)題 關(guān)鍵詞描述) 內(nèi)容頁面的規(guī)劃 ;

3,、網(wǎng)站版面的設(shè)計(jì)：網(wǎng)站設(shè)計(jì)效果圖(已經(jīng)成型的效果圖);

4、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)成型：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu) url的設(shè)置 層次的劃分 內(nèi)容的添加;

5,、網(wǎng)站測試上線,。

測試內(nèi)容：

1、服務(wù)器穩(wěn)定性,、安全性：服務(wù)的選擇速度和穩(wěn)定是第一要素;

2,、域名dns測試：域名,、dns的選擇;

3,、網(wǎng)站功能測試：每個程序都有自己相對應(yīng)的功能,，數(shù)據(jù)庫則是數(shù)據(jù)集中的地方，尤其重要,。(網(wǎng)站的各種會員登陸功能 體驗(yàn)度 加載速度等測試);

4,、網(wǎng)頁兼容性測試，如瀏覽器,、顯示器,。網(wǎng)頁打開多了不會出現(xiàn)死頁的'情況,，當(dāng)然也有顯示器的分辨率和瀏覽器的版本問題存在;

5、根據(jù)需要的其他測試,。在做出以上測試后,，在用其他的方法進(jìn)行對網(wǎng)站的測試。

上線之后的推廣方案：

1,、網(wǎng)站前期的鏈接推廣(使用哪些站外的鏈接推廣——外鏈的來源分析)(博客、黃頁,、b2b等等);

2,、網(wǎng)站的流量推廣(根據(jù)前面用戶群體的分析做品牌推廣)發(fā)布廣告活動通過媒體或者網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行廣告效應(yīng)(搜索圖片推廣 視頻經(jīng)驗(yàn)推廣 新聞軟文推廣);

3、平臺推廣(問答 百科 社區(qū) 文庫 等);

4,、社會化媒體推廣可行性分析(微博,、微信等);

5、wap端口應(yīng)用推廣;

6,、門戶,、導(dǎo)航網(wǎng)站推廣等。

搜索引擎營銷方案：

百度關(guān)鍵詞競價(jià)排名(問答 網(wǎng)頁搜索 );

谷歌推廣;

360推廣,。

1,、網(wǎng)站初期(第一階段)(目標(biāo) 用戶);

2、流量初步效果(第二階段)(目標(biāo) 用戶量);