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農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策論文篇一
在中央一號文件可以看出,,農(nóng)村電商將是2017年三農(nóng)工作的重點之一,這必將推動農(nóng)村電商向縱深方向發(fā)展,。那么,,下面是小編為大家提供江蘇農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析,歡迎大家閱讀瀏覽,。
江蘇省的決策并非“空中樓閣”,,而是基于江蘇在農(nóng)村信息化方面的領先之姿:在全國率先實現(xiàn)“村村通電話、通有線電視,、通寬帶”的農(nóng)村“三通”目標的基礎上,,2015年全省基本實現(xiàn)農(nóng)村寬帶全覆蓋,全省行政村家庭互聯(lián)網(wǎng)固定用戶數(shù)達到700多萬,,家庭帶寬接入能力達到12m,,光纖入戶覆蓋率35%,平均接入帶寬超過6m,農(nóng)村有線電視用戶入戶率超過85%,。同時,,江蘇省在政策、資金,、人才,、項目、示范引領等多方面對農(nóng)村信息化及電商發(fā)展給予支持,,形成了政府引導,、社會參與、市場運作新格局,。截至2015年底,,已完成省級、市級農(nóng)村綜合信息服務平臺一期工程建設,,江寧,、張家港、常熟,、武進等100多個縣市區(qū)建成縣級統(tǒng)一的農(nóng)村綜合信息服務平臺,,縣級平臺已覆蓋2萬多個行政村,覆蓋率超過90%,。
“一臺電腦,,一根網(wǎng)線,一頭連著鄉(xiāng)村,,一頭連著市場,,既致富了農(nóng)民,也推動著農(nóng)村發(fā)展,?!苯K農(nóng)村電商的快速發(fā)展,引領著一場鄉(xiāng)村經(jīng)濟形態(tài)的變革,,點燃了農(nóng)民“大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新”的熱情。
鹽城的農(nóng)村電商發(fā)展,,在全省處于領先位置,。在大豐三龍鎮(zhèn)電子商務中心二樓大廳內,近百名工作人員在電腦前忙碌著,?!澳嗦荨⒙槲r醬,、蟹鉗,、蝦米,、雜糧、香腸……我們豐龍網(wǎng)電商平臺匯集了本鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的眾多土特產(chǎn),,質優(yōu)價廉,,自去年籌建運營至今,不少產(chǎn)品通過豐龍網(wǎng)遠銷全國各地,?!彪娚讨行呢撠熑讼陶A介紹,該鎮(zhèn)通過自建“豐龍網(wǎng)”和第三方平臺并軌運行,,著力推動全鎮(zhèn)經(jīng)濟轉型發(fā)展,,帶動農(nóng)民致富。
而在2015年1月,,華東地區(qū)首家阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”項目也在大豐電商產(chǎn)業(yè)園正式啟動,。當天,該項目的縣級服務中心以及首批6個村級服務站,、農(nóng)村電商o2o恒北村實驗田同步開業(yè),。通過“農(nóng)村淘寶”,村民不僅可買到更便宜,、更優(yōu)質的商品,,而且能把自產(chǎn)的綠色生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品銷向更廣闊的市場。
如今在江蘇,,各種業(yè)態(tài),、模式的農(nóng)村電商呈現(xiàn)出豐富多彩的“商業(yè)生態(tài)”,正悄然改變著農(nóng)村面貌:有農(nóng)民自發(fā)觸網(wǎng),,從簡易拼裝板式家具網(wǎng)售起步,,如今已形成完備的家具產(chǎn)業(yè)鏈,也帶動了當?shù)剞r(nóng)民的致富;也有政府主導,,村干部牽頭開辦家具加工廠,,全部通過網(wǎng)絡銷售,網(wǎng)絡經(jīng)營戶300多家,,銷售額超過2億元;也有平臺推動,依靠淘寶,、京東等平臺,,建立特色平臺銷售產(chǎn)品。
由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主導的,、眾多中小企業(yè)及相關服務機構在一定的空間范圍內聚集而形成的電商集群,,由于具有完整成熟的傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)鏈,使得網(wǎng)店發(fā)展有豐富的線下資源可以利用,,中小企業(yè)由傳統(tǒng)線下業(yè)務較平穩(wěn)拓展到線上業(yè)務,。
典型代表:南通川姜鎮(zhèn)的家紡產(chǎn)業(yè)
川姜鎮(zhèn)位于江蘇省南通市通州區(qū)南部,,覆蓋三合口村、義成村,、老南村和塘坊村4個電商村,,主營家紡用品,2016年川姜鎮(zhèn)電子商務交易額達150億元,。為扶持和推動電子商務產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,,川姜鎮(zhèn)政府做了大量的工作。2012年川姜鎮(zhèn)開始圍繞中國南通家紡城構建電子商務產(chǎn)業(yè)園,,致力吸引創(chuàng)新型企業(yè)入駐,,打造線上線下協(xié)同發(fā)展的家紡產(chǎn)業(yè)電商園區(qū)。南通家紡城電商產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃總面積50萬平方米,,一期使用面積1.5萬平方米,,已有淘寶大學等近80家電商企業(yè)入駐,實現(xiàn)電商交易額約20億元,。南通家紡城微供市場目前有各類專業(yè)微供經(jīng)營商近300家,,年內線上銷售額突破10億元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,,農(nóng)村村民自發(fā)利用網(wǎng)絡銷售商品,,在獲取互聯(lián)網(wǎng)流量和商機以后,再在線下發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)鏈用來支持線上的銷售,,從簡單的網(wǎng)絡銷售演變到生產(chǎn)+網(wǎng)絡銷售,,并帶動了一系列配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
典型代表:徐州沙集鎮(zhèn)的家具產(chǎn)業(yè)
沙集鎮(zhèn)位于徐州市睢寧縣,,近年來從當?shù)卮迕裨诰W(wǎng)上銷售簡易拼裝家具起步,,逐漸發(fā)展成為具有特色的家具設計、生產(chǎn),、銷售的產(chǎn)業(yè)集群,。2006年,村里的年輕人孫寒開起了第一家網(wǎng)店,,從事簡易拼裝家具的網(wǎng)絡銷售,,后來大家紛紛效仿。迄今,,睢寧電商直接從業(yè)人員超過8萬人,,其中外來務工人員2萬人。沙集鎮(zhèn)從傳統(tǒng)的空心化農(nóng)村,,逐漸轉變成一個具有巨大就業(yè)吸引力的新興城鎮(zhèn),,并進入“沙集模式”2.0時代,創(chuàng)成了“江蘇省電子商務示范基地”和“江蘇省服務業(yè)集聚區(qū)”等,,探索出貧困地區(qū)加快城鎮(zhèn)化進程,、解決“三農(nóng)問題”的新路徑,。
政府在農(nóng)村電子商務發(fā)展中起著重要的推動作用。通過出臺相關政策措施,,提供相關公共服務等方式,,引導農(nóng)村村民走網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的道路,促進本地區(qū)農(nóng)村電子商務的起步發(fā)展,,并推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉型升級,。
典型代表:宿遷大眾村的家具產(chǎn)業(yè)
宿遷市耿車鎮(zhèn)大眾村2006年以前,是塑料加工的代名詞,,環(huán)境污染的問題十分突出,,大眾村的發(fā)展亟須轉型。時任村黨支部書記與村委會主任到外地考察學習后,,召集村干部開會,,動員大家?guī)ь^在網(wǎng)上開店。經(jīng)過近十年的發(fā)展,,大眾村已初步形成了以淘寶家具為主體,,家具配套產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)業(yè),、塑料制品精深加工,、三產(chǎn)服務協(xié)調發(fā)展的經(jīng)濟格局。目前,,全村擁有158家家具加工企業(yè),,其中,年產(chǎn)值千萬以上的家具企業(yè)21家,,全村在淘寶,、天貓、京東商城等電商平臺共有689家網(wǎng)店,,催生了板材加工銷售,、木工機械、五金配套,、家具配件,、雕刻印花、泡沫紙箱,、珍珠棉包裝用品等50余個家具配套產(chǎn)業(yè),。2015年,全村電子商務交易額達5.6億元,,農(nóng)民人均純收入達15600元。2016年,,電子商務交易額突破10億元,。
這一發(fā)展路徑依賴于一定的地域性資源,。其發(fā)展動力主要源于銷售渠道拓展,將特色農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡銷售到更廣闊的市場,,進一步推動特色農(nóng)業(yè)做大做強,。
典型代表:蘇州消涇村的水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)
蘇州市陽澄湖鎮(zhèn)消涇村是傳統(tǒng)的.大閘蟹養(yǎng)殖專業(yè)村,村民靠著養(yǎng)殖大閘蟹謀生,。隨著網(wǎng)絡的興起,,從2008年開始,消涇村開始在網(wǎng)上交易大閘蟹,,并取得了意想不到的成功,。就此,村民們紛紛開起淘寶店做起了電商,,想要分一杯羹,。2014年,消涇村被評為“中國淘寶村”,,幾乎家家戶戶都是電商,,通過網(wǎng)絡平臺銷售大閘蟹。如今,,消涇村擁有勞動力人口1595人,,其中從事大閘蟹電子商務、大閘蟹養(yǎng)殖共有1436人。全村擁有100多家電商企業(yè),淘寶店超千家,,成為首批江蘇省電子商務示范村之一,。2016年消涇村被江蘇省商務廳評為江蘇省農(nóng)村電子商務十強村,網(wǎng)上交易額突破5億,,全省排名第二。
依托地區(qū)資源優(yōu)勢,逐漸形成了具有地方特色的農(nóng)村電商集群,。近年來,江蘇省順應電子商務發(fā)展的形勢,,依托地方資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點,,通過互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+公司(合作社)+農(nóng)戶的模式,逐漸形成了極具地方特色的電商集群,。宿遷市充分利用農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢,,積極推動“一村一品一店”,圍繞“優(yōu)質水產(chǎn),、花卉苗木,、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類實施產(chǎn)業(yè)標準化改造,,有效促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉型升級,。徐州沙集鎮(zhèn)的東風村,、興國村、宿遷的大眾村圍繞家具產(chǎn)品,,形成了家具產(chǎn)業(yè)集群;宿遷沭陽的周圈村,、解橋村、新槐村和堰下村,,在傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的基礎上衍生出網(wǎng)店千萬家和花木產(chǎn)業(yè)集群,。揚州、連云港和南通依托毛絨玩具,、水晶和家紡產(chǎn)業(yè),,分別形成了網(wǎng)絡交易規(guī)模龐大的電商集群。
農(nóng)村電商發(fā)展迅速,,對農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)促進作用明顯,。部分農(nóng)村地區(qū)采取政策扶持、人才培訓,、宣傳推廣等舉措,,推動了農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展,大量農(nóng)村村民從事網(wǎng)絡經(jīng)營,,帶動了農(nóng)民就業(yè)和大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),,有效促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉型升級和農(nóng)民增收農(nóng)業(yè)增效。研究報告顯示,,截至2016年8月底,,江蘇省內共有淘寶村201個。僅沭陽縣的淘寶村,,從2015年的22個已經(jīng)增長到32個,,是全國十大淘寶村集群之一。
網(wǎng)絡購物在農(nóng)村日益普及,,農(nóng)村消費市場潛力逐步顯現(xiàn),。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升,進一步激發(fā)了農(nóng)村消費市場潛力,。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,,2014年全國支付百強縣江蘇有26個,顯示出江蘇農(nóng)村地區(qū)強大的網(wǎng)絡支付和消費能力,。調研發(fā)現(xiàn),,電子商務發(fā)展較快、網(wǎng)絡賣家較多的農(nóng)村地區(qū),,也是網(wǎng)購比較活躍的地區(qū),。
國內各大電商平臺觸角下沉,紛紛搶占農(nóng)村市場。阿里巴巴,、京東商城,、蘇寧云商等大型電商平臺都將農(nóng)村市場視為未來業(yè)務增長的新引擎,,紛紛搶占農(nóng)村市場,。有力提升了農(nóng)村信息化服務水平,帶動了大量農(nóng)民從事網(wǎng)絡銷售,,通過網(wǎng)購方式購買各種商品,。
物流體系方面。隨著農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展,,催生并帶動了物流業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的快速發(fā)展,,在電子商務交易比較集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn),匯聚了國內外各大快遞和物流企業(yè),。以沙集鎮(zhèn)為例,,目前已形成了以沙集東風村快遞一條街為主、其他各點快遞為輔的農(nóng)村快遞和物流服務體系,,與此同時,,地方自建物流倉儲業(yè)逐步開始起步發(fā)展。宿遷,、徐州,、南通等部分電子商務交易比較集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始逐步探索自建物流和倉儲體系,以助推當?shù)仉娮由虅盏陌l(fā)展,。
金融服務方面,。調研發(fā)現(xiàn),目前電子商務交易比較集中的農(nóng)村地區(qū),,主要通過引進金融服務公司為村民融資貸款等提供便利,。從融資渠道看,農(nóng)村網(wǎng)店經(jīng)營主體融資渠道逐步呈現(xiàn)多元化的趨勢,,融資渠道不斷拓展,。既有通過農(nóng)村合作社、農(nóng)業(yè)銀行,、工商銀行,、建設銀行、郵政儲蓄銀行等金融機構進行融資,,也有依靠民間借貸進行融資,,同時通過阿里小貸等互聯(lián)網(wǎng)金融服務呈現(xiàn)逐步發(fā)展的趨勢。
技術和培訓服務方面,。針對農(nóng)村網(wǎng)商網(wǎng)絡應用和營銷技能相對缺乏的現(xiàn)象,,基層政府的引導培訓力度不斷加大。在電子商務發(fā)展較快的農(nóng)村地區(qū),目前已經(jīng)基本形成了基層政府扶持引導,、電子商務協(xié)會等行業(yè)組織開展培訓,、農(nóng)村居民自發(fā)學習交流等多種方式并存的技術培訓服務體系。目前,,部分基層政府已開始有組織地開展集中培訓,,包括開展課程培訓、下發(fā)指導材料,、邀請專家講座和外地參觀考察等,。宿遷、徐州等部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)還設立了網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)辦公室或指導中心,,直接為農(nóng)民網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)提供技術,、營銷等方面的服務,引導村民從事電子商務,。此外,,省內半數(shù)以上的淘寶村已經(jīng)出現(xiàn)專業(yè)的電子商務服務公司,如宿遷的淘助理,、徐州沙集的淘寶店診所等,,為網(wǎng)店店主提供廣告策劃、網(wǎng)店維護和診斷,、課程培訓等專業(yè)化的服務,。
提高地方特色產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品質量、打造地方生產(chǎn)和銷售品牌是農(nóng)村電子商務持續(xù)發(fā)展的重要保障,。當前要進一步引導鼓勵農(nóng)村網(wǎng)商增強品牌意識和質量意識,。要引導個體網(wǎng)商開展商標、專利等申請注冊;引導市場主體,、行業(yè)協(xié)會,、專業(yè)合作社或基層組織申請集體商標、地理標志等,,切實提高產(chǎn)品質量,、知名度和核心競爭力,努力打造農(nóng)村電商經(jīng)濟的品牌,。同時,,要培育一批發(fā)展?jié)摿^大的農(nóng)村電商企業(yè)和專業(yè)合作社,支持農(nóng)村網(wǎng)商大戶和龍頭企業(yè)不斷豐富商品和服務種類,,推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸,,通過“網(wǎng)絡銷售”推動“實體制造”的發(fā)展,從而加快農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的轉型升級,。
電子商務的發(fā)展需要完善的網(wǎng)絡配套設施,、較高的網(wǎng)絡普及率的支撐,。因此建議在推進建設“寬帶江蘇”“無線江蘇”等工程的框架下,加快農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施的規(guī)劃建設,,進一步提高農(nóng)村寬帶接入的普及率,,加快移動通信、移動互聯(lián)網(wǎng),、數(shù)字電視網(wǎng)絡等建設,,通過強化網(wǎng)絡基礎、降低成本,,減少費用,,為開展電子商務創(chuàng)造有利的基礎條件。同時,,通過設立農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、孵化基地,、電商創(chuàng)業(yè)服務中心等形式,,完善配套服務體系,為農(nóng)村市場主體多層次,、多渠道地參與,、利用電子商務開展經(jīng)營提供便利化通道。
由于農(nóng)產(chǎn)品種類多,,生產(chǎn)單位分散,,生產(chǎn)的組織化程度相對較低,配送需求屬多點次,,因此對物流配送體系的建設要求較高,。建議要研究提升農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)副產(chǎn)品的配送能力,利用先進的信息手段和技術手段改造傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式,,建設現(xiàn)代化的包裝,、倉儲、物流和配送體系,,通過優(yōu)化資源配置,,進一步降低農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村地區(qū)的流通成本,使農(nóng)產(chǎn)品可以便捷,、安全,、快速、低成本地流通,。要充分利用現(xiàn)有的市場資源,,利用阿里巴巴、京東商城,、蘇寧等大型網(wǎng)絡交易平臺的配送服務體系,,推進農(nóng)村電子商務縣鄉(xiāng)級服務站和村級服務點的建設;借助中通、申通、順豐和郵政等大型物流快遞公司的力量,,完善提升農(nóng)村物流效率,,要把農(nóng)村電子商務的服務內容建設納入到新農(nóng)村服務體系建設中,為電子商務發(fā)展提供堅實的保障,。
一是加強法律法規(guī)宣傳,。通過法律講堂、現(xiàn)場宣講,、互動交流等多種形式,,加強對農(nóng)村電商從業(yè)人員的宣傳教育,增強農(nóng)村網(wǎng)商的法制意識,,促進守法經(jīng)營,。二是加強人員培訓。借力省內院校,、企業(yè)培訓平臺和社會專業(yè)培訓機構,,建立多層次、多元化的農(nóng)村電商人才教育培訓體系,,加大對電商應用技能和網(wǎng)絡基礎知識等培訓,,進一步提高農(nóng)村網(wǎng)商的電子商務應用能力,逐步解決農(nóng)村電商人才匱乏問題,。三是規(guī)范網(wǎng)絡市場秩序,。針對農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題,加強監(jiān)管執(zhí)法,,打擊通過網(wǎng)絡銷售假冒偽劣商品,、侵犯知識產(chǎn)權、不正當競爭等行為,,切實營造公平公正,、競爭有序的網(wǎng)絡市場秩序,推動江蘇農(nóng)村電子商務的健康可持續(xù)發(fā)展,。
網(wǎng)商活躍程度相對偏低,,總體規(guī)模偏小。目前江蘇的農(nóng)村電子商務大部分仍處于家庭作坊式的初級經(jīng)營階段,,許多農(nóng)村網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者僅靠一臺電腦和一條寬帶就當起了網(wǎng)商,。同時,有大量的農(nóng)村網(wǎng)店處于“休眠”狀態(tài),,很多店鋪商品長期不出新,,網(wǎng)頁宣傳畫面更新不及時,部分網(wǎng)商年交易額幾乎為零,。實際上,,目前江蘇農(nóng)村電子商務主要靠部分活躍的經(jīng)營大戶在支撐,,農(nóng)村網(wǎng)商整體的活躍程度偏低、規(guī)模偏小,,抵抗市場風險的能力較弱,。
商品尚處于粗加工階段,同質化競爭嚴重,。調研發(fā)現(xiàn),,農(nóng)村網(wǎng)店經(jīng)營的商品大部分屬于粗加工產(chǎn)品,商品質量不夠好,,商品附加值空間較小,。此外,部分淘寶村還處于商品同質化,、低價格競爭的階段,,同一村鎮(zhèn)內的農(nóng)村網(wǎng)店大多經(jīng)營種類和品質相似的商品,由于缺乏良性互動和差異化經(jīng)營,,一定程度上導致惡性的同質化競爭,,降低經(jīng)營利潤。
產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整,,配套服務體系有待完善。農(nóng)村電子商務的發(fā)展不僅需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、特色農(nóng)副產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的有效結合,,也需要網(wǎng)絡通信、金融貸款,、網(wǎng)店設計,、物流配送等相關配套支撐服務體系的完善。目前,,電子商務交易集中的農(nóng)村地區(qū)的快遞物流體系已經(jīng)逐步完善,,但融資服務、攝影服務,、網(wǎng)店設計制作,、餐飲服務、技術培訓,、網(wǎng)絡通信服務等配套服務體系還不夠完善,,有待于進一步的規(guī)劃引導。
品牌意識相對薄弱,,持續(xù)盈利能力有待提升,。近幾年來,雖然陸續(xù)有一些規(guī)模較大的網(wǎng)商開始注冊公司,、申請商標,、設計原創(chuàng)產(chǎn)品,,但大部分網(wǎng)商仍然處在低水平的模仿階段,缺少自主品牌,。由于知識結構和成長經(jīng)驗所限,,許多農(nóng)村網(wǎng)商知識產(chǎn)權意識比較薄弱,部分網(wǎng)商存在復制他人網(wǎng)店中商品圖片,、宣傳介紹和抄襲他人產(chǎn)品設計等現(xiàn)象,,在經(jīng)營過程中也存在侵犯商標權、專利權,、版權等行為,,在品牌意識、商標申請,、商品營銷服務模式創(chuàng)新等方面,,有待進一步培育和提升。
電商專業(yè)知識積累不夠,,技術與管理人才相對匱乏,。調查發(fā)現(xiàn),大部分農(nóng)村網(wǎng)商都是通過低門檻模仿開店發(fā)展起來的,,沒有接受過系統(tǒng)的專業(yè)培訓,,缺乏相應的專業(yè)技能和網(wǎng)店運營經(jīng)驗,隨著農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展,,相對高端的專業(yè)技術和管理人才顯得尤為重要,,尤其是網(wǎng)店運營推廣、美工設計和數(shù)據(jù)分析等方面的專業(yè)人才的相對缺乏,,導致網(wǎng)店的持續(xù)運營與發(fā)展受到一定限制,,成為制約農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要因素。
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