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廣告片的表現(xiàn)形式篇一
導語：影視廣告片是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告片制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化,，影視廣告片能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖,。下面就由小編為大家介紹一下廣告片的類型和要素,，希望對大家有所幫助！
影視廣告在表現(xiàn)形式上,，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點,，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富于感染力,，號召力,。
影視廣告按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞,，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同,，它是以藝術的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞,，又是利用藝術手法來表現(xiàn)的,。
從廣告的內涵來看，藝術要賦予高度的想象力,，即在情理之中,，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭,，而是要以策劃為主體,，創(chuàng)意為中心，先研究商品,，研究觀眾的心理,，研究目標對象，（哪些人看,，文化層次怎樣,，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意,，有表現(xiàn)手段,。同時，廣告要開門見山,。
拍攝類,包括微電影,電影,話劇等具有劇情內容的拍攝類廣告片.特點是具有感染力,號召力.
平面類,一切非動畫類,無劇情內容的廣告片. 特點是平面性,容易用于宣傳.
動畫類,包括2d和3d動畫. 特點是可以具有豐富的想象力,和一定的號召力.
影視廣告視覺要素
影視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕,。
影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現(xiàn)手段,。影視廣告以運動的和定格的兩種方式存在,。
依靠運動的圖象增強表現(xiàn)力和感染力，格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn),。巧妙地創(chuàng)造商品的'運動的方法很多,，可以讓商品自身運動起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運動：運用光影創(chuàng)造商品運動。
影視廣告聽覺要素
影視廣告的聽覺要素包括廣告語,、音樂及音響三部分,。
影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞,。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌,。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的,。
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