人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,，寫作可以彌補記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶,。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

廣告策劃方案 篇一

1、背景簡述

哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料,，又稱格瓦斯（又叫克瓦斯,、卡瓦斯）源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,，是國內(nèi)目前為大列巴（大面包）釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜,、啤酒花,、谷物漿火、白糖,、黑糖等天然物質(zhì)為原料,，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品,。其口感醇香微甜,，具有開胃,、健脾、降血壓,、消除疲勞等保健作用,，與“德國啤酒”、“美國可樂”,、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品,。

此飲品采用生物工程技術(shù)，以俄式大面包（大列巴）麥芽糖為基質(zhì),，經(jīng)糖化、乳酸菌,、多菌株混合發(fā)酵而成,。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度,，口感極佳,，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,，歷史悠久,，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛。然而,，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,，購買渠道也是有限的。所以,，決定制作網(wǎng)絡廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場，讓更多的消費者認識格瓦斯,，購買到格瓦斯,。為消費者提供便利，提供實惠,。我們通過對當前飲品市場的調(diào)查,、資料分析，撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡廣告策劃方案,。

2,、市場分析

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久,，在哈爾濱當?shù)乇槐姸嘞M者所了解,。然而，在其他省市卻很少有人知道,，即使有消費者想購買,，在其他地區(qū)也不容易買到,。并且，秋林格瓦斯口味獨特,，有益身體健康,，價格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以,，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化,，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,。

現(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,，各類商品層出不窮,。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾,，競爭力還不是很大,。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高,，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解,，才能開發(fā)出更大的市場。

3,、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略

進入二十一世紀,，全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，已經(jīng)進入信息時代的發(fā)展鼎盛時期,，互聯(lián)網(wǎng)的應用,，使文化傳播更快速，更便捷,，并為世界文化共榮提供了新型途徑,。今天,，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書,、報刊,、電影,、電視,、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具,、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè),。

據(jù)統(tǒng)計,，中國目前有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個,。除了深圳,、長沙、杭州,、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外,，河北石家莊、廣西柳州,、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列,。僅江蘇一地，就有蘇州,、無錫,、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機構(gòu)入駐,，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),，在國民經(jīng)濟總量中的比重越來越大,，呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當今世界,，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標志,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,，形成了完整的,、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢,。

所以我打算把廣告的設計和動漫元素相結(jié)合,，通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告,、軟文等,，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的,、歷史悠久的,、時尚的、健康的,、品牌好,、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題,，清新,。熱血的風格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進行設計,，具體的廣告設計會根據(jù)情況調(diào)整,。

4、網(wǎng)絡廣告投放范圍

我們的目標人群主要是針對初中,、高中,、大學的學生，設計一段廣告詞,，并把這段廣告分享到QQ空間,、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博,、騰訊微博,、酷六網(wǎng)、美麗說蘑菇街等各種論壇里,，還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里,、個性簽名、說說,、心情以及一些博客里,。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好,，秋林格瓦斯”傳遞設計的口號,。

考慮到的廣告營銷的基本要素是：

①提供有價值的產(chǎn)品或服務。

②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式,。

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散,。

④利用公共的積極性和行為。

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路,。

⑥利用別人的資源,。

就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播,。而不是像艾滋病,，需要通過血液，性才可以傳播,。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來,。

從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性關(guān)注的比較多,，歲數(shù)是在10—30歲的居多,，他們的購物欲望較強,。他們對于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動,，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來,。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦,，特別是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長,，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的,，他們在業(yè)余時間也會在手機上關(guān)注關(guān)于動漫類的東西,。所以針對這部分人群，將動漫和產(chǎn)品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望,。

從職業(yè)比例考慮,，可以在動漫中找到自己的夢，經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情,?？梢泽w驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭,，或悵然若失,，抑或暫得于己！動漫世界濃縮了真實世界,，卻又高與真實世界,！當然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候,，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發(fā)生,。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思?。∷栽谠O計時要盡可能的融合這一點,。

5,、網(wǎng)絡廣告媒體策略

充分利用QQ、博客,、微博,、郵件、優(yōu)酷網(wǎng),、酷六網(wǎng),、個性簽名、說說,、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進行投放和宣傳廣告,。目前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進行網(wǎng)絡廣告的宣傳。

現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣傳的重要手段,，作為最主要的媒體宣傳方式,，重磅出擊。網(wǎng)絡微博是一種新興的宣傳工具,，甚至可以稱為新媒體,，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的，到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,，更好地利用博客,，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進行推廣與宣傳,。

6,、網(wǎng)絡廣告預算及分配

因為目前主要是利用免費的資源進行網(wǎng)絡廣告的設計、發(fā)布,、宣傳推廣,，所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關(guān)資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費用,。

7,、網(wǎng)絡廣告效果預測

（一）預先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見，最后決定最終效果,。

（二）發(fā)布階段：

通過網(wǎng)絡廣告形式的發(fā)布,、傳播、各種方式的宣傳,，增強產(chǎn)品的時尚形象達到提高市場知名度和品牌認知率,，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費者,。

（三）最后階段：

可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進行最終評定,。

廣告策劃 篇二

一、社區(qū)公益廣告牌的介紹

首先,，電視,、報刊雜志、戶外,、互聯(lián)網(wǎng),、已成為現(xiàn)如今四大媒體廣告，而我們創(chuàng)意的樓牌廣告應屬于戶外廣告范疇,，是由政府主辦,，由各省市區(qū)精神文明辦批準，將企業(yè)品牌與公益宣傳結(jié)合在一起的新穎廣告媒體,。

其次,，我們將企業(yè)信息,、產(chǎn)品信息、以最直接的方式傳遞到消費者手中,，具有很強的滲透力和傳播力,，京順醫(yī)院主要消費群體為大眾消費者，所以是十分適合投放這種居民公益廣告的,，并且這個項目是由我公司獨家承辦,，不僅在北京而且在全國各大城市均安裝樓牌廣告，并進行宣傳,。

二,、京順醫(yī)院投放社區(qū)公益廣告的戰(zhàn)略意義

1、促進京順醫(yī)院企業(yè)樹立文明形象

如果要滲透到北京甚至全國,，不僅要有好的產(chǎn)品,，好的客戶服務之外，還要在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象,，即文明健康的企業(yè)形象,。社會公益宣傳，包含家庭幸福,、鄰里和睦等,。都是以親切的語言關(guān)心居民的，對企業(yè)來講只有真正關(guān)心消費者的企業(yè),，才會最終贏得消費者,，所以這是企業(yè)樹立形象的最佳媒體。

2,、增加百姓對此醫(yī)院的信賴程度

同行業(yè)來講能真正讓百姓信得過的醫(yī)院很多,，對于貴院，師資雄厚,，醫(yī)術(shù)精湛,，是值得我們信賴的好醫(yī)院，再由政府向百姓推薦,，百姓是放心的、信賴的,，由此可以增加企業(yè)的知名度,。這樣百姓受益，企業(yè)受益,，企業(yè)和消費者達到雙贏,。

3、社區(qū)居民廣告將彌補媒體不足

京順醫(yī)院的宣傳方式可能有電視,、報刊雜志,、街牌等,，還有一些促銷活動，這些形式?jīng)_擊力很強,，能喚起公眾的注意,，而我們要知道，不斷保證銷售量上升的關(guān)鍵是讓消費者的記憶強化,，廣告的目的不僅是喚起注意,，還有不斷提醒，如果每天每時投放電視廣告是不現(xiàn)實的,，而樓牌廣告持續(xù)時間長,，可以不斷提醒消費者記住企業(yè)，記住產(chǎn)品,。所以這種廣告媒體有效彌補了原來媒體的組合不足,。

4、有利于京順醫(yī)院進一步擴大市場份額

京順醫(yī)院在北京市場已有一定規(guī)模,，但現(xiàn)在面臨的競爭十分激烈,，為了在競爭中保持優(yōu)勢地位，并不斷增加市場份額,，有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌,。

5、對廣告牌地理分布建議

——怎樣達到最佳廣告宣傳效果

以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心,，向四周輻射,，加深百姓對產(chǎn)品的認知、認識,，促進醫(yī)院品牌樹立,，并可增加醫(yī)院人流量及營業(yè)額。

6,、安裝樓牌時的促銷手段

在安裝時,，我們可向各居委會發(fā)放優(yōu)惠卡，會員活動,，這樣,，更易于貼近百姓，樹立醫(yī)院形象,，同時,，還能對貴醫(yī)院進行一系列的促銷活動。

三,、公益廣告的優(yōu)勢

l,、無法抗拒

百姓每天都要上下班，進進出出就會看見公益廣告,，具有不可抗拒性,。

2,、新穎性

同其它廣告相比，我們以公益形式進入百姓生活屬全國首創(chuàng),。

3,、公益性

貼近百姓生活、關(guān)心百姓,、關(guān)注百姓是利于百姓的,。

4、持久性

對廣告發(fā)布期而言,，年限為一年,，同其它廣告相比，時間要長得很多,。

5,、相對其它廣告媒體成本低

比電視、雜志,、報刊等成本要低廉,。

6、權(quán)威性

是由政府主辦,，各省,、市精神文明辦批準。

7,、覆蓋面廣

廣告牌可滲入到北京乃至全國各大城市,、小區(qū)。

8,、易于接受

公益廣告牌關(guān)注百姓,、體貼百姓、而且還美化了樓內(nèi)環(huán)境,，因此百姓愿意接受,。

9、針對性

廣告牌針對百姓,，而京順醫(yī)院的產(chǎn)品也是針對百姓,，因此我們能溶為一體。

10,、條件反射

由于整天看到廣告牌,，不知不覺會在長期記憶中存儲，當百姓需要時會產(chǎn)生購買產(chǎn)品聯(lián)想,。

11、百姓對此產(chǎn)品信譽度高

由政府推薦的產(chǎn)品百姓是放心的,。

四,、媒體質(zhì)量分析

這種媒體覆蓋率廣,，如果只是在北京投放，若投放10000塊

以朝陽區(qū)為例,，有22個街道,，每個街道平均有6個居委會，即小區(qū),，居民社區(qū)的大小不同,，一個街道平均的容量是500到1500塊，10000塊就可以覆蓋朝陽區(qū)的80%以上,。當然可以在各個區(qū)分散投放,，其覆蓋率可以達到很高。由于樓的規(guī)模有不同,，塔樓一般在８到30層不等,，板樓一般都是６層，而現(xiàn)在北京近十年所建小區(qū)決大部分是塔樓．所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是20xx人以上,。而經(jīng)過我公司價格優(yōu)惠后,，平均到每千人每天僅為0.1元左右．

由于廣告發(fā)布時間和發(fā)布位置的特殊性，廣告的觸及率可達到100%,。

廣告策劃方案 篇三

目 錄

第一部分 前言

第二部分

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

公司介紹和產(chǎn)品介紹 市場分析 廣告策略 廣告的實施預測與監(jiān)控附錄

一．前言

中國大量名族品牌的流失,，美容化妝品領(lǐng)域更是嚴重，大寶被收購了,，玉蘭油被嫁了,，羽西都易主了?？粗蟀汛蟀训腻X被外國企業(yè)卷走,，中國人不會目中無物的。貝雅詩頓被列為中國4萬億計劃中重點支持的名族品牌,，對國人民族都是好的,。我們也要告訴外國人：：“中國也有頂級美容化妝品品牌。”

中佳信集團公司成立于1999年,， 貝雅詩頓是中佳信集團的產(chǎn)品,。中佳信集團在全國有5個分公司，是集生產(chǎn),、研發(fā),、教育、銷售,、美容院特約連鎖,、直營店等為一體的專業(yè)化妝品集團公司。1999年正式進軍化妝品制造業(yè),，成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國物研究所展開技術(shù)合作,，成立了中佳信皮膚研究中心,，開發(fā)綠色美容產(chǎn)品。并先后生產(chǎn)了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調(diào)理”“夜夜瘦”“冰療”“*H*因子祛斑”等數(shù)十個品牌項目,。并為國內(nèi)多家化妝品企業(yè)***,、*D*?？梢哉f中佳信集團在國內(nèi)化妝品領(lǐng)域中是個實力的企業(yè),。其集團總裁更是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生，良也先生不但在化妝品領(lǐng)域是個想當當?shù)娜宋?，就在中國企業(yè)界也算有號之人,。良也先生在企業(yè)管理上有很多自己獨特的觀念和思想，對人生觀和價值觀良也也有獨到的見解,。擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,，絕對算得上是個實力派營銷策劃專家和優(yōu)秀管理者，在這種天時,、地理,、人和的情況下，貝雅詩頓這次又被中國4萬億投資計劃列為重點支持的民族品牌,，對貝雅詩頓和中佳信集團來說簡直是如虎添翼,。

貝雅詩頓品牌本身也具備做大的條件。“貝雅詩頓”產(chǎn)品是一個包括13款化妝產(chǎn)品,、美容產(chǎn)品,、洗滌用品在內(nèi)的一個全方位日護民族品牌。還被中國消費者協(xié)會評為“消費者信得過產(chǎn)品獎”,。另外,，貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白、貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補水系列、*H*細胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

不久以后，中國化妝品品牌不會再是空白,。將會產(chǎn)生以貝雅詩頓為首的一系列民族品牌,。我們有理由相信，貝雅詩頓和中佳信集團在這次政府支持的助推下不出2年,，它們將成為中國最大的民族化妝品品牌和民族企業(yè),。

二．公司介紹和產(chǎn)品介紹

中佳信集團公司是中國四萬億投資計劃中重點扶持的民族企業(yè)，是中國最大的美容化妝品企業(yè)一，是政府唯一重點扶持的民族化妝品企業(yè),。中佳信集團包括中佳信集團化妝品公司,、中佳信國際貿(mào)易、中佳信電子商務等,，是一家集化妝品、護膚品,、服裝,、電子商務為一體的綜合性企業(yè)。擁有2家化妝品生產(chǎn)廠,，一家在廣州珠海,，另一家在北京。旗下有貝雅詩頓,，夜夜瘦,，碳療，派能神口服膠原蛋白等數(shù)十個品牌及項目,，其代理商和加盟院遍布各省市,。擁有美導86名，銷售經(jīng)理20名,，總辦公場地2萬平方米,。。公司董事會主席是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,。中佳信集團公司現(xiàn)有中佳信品牌直營店18家,，中佳信特約連鎖店668家，中佳信專業(yè)品牌3個,，中佳信美容特效項目數(shù)十個,。

貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白。貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補水系列、*H*細胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

企業(yè)文化 ：

經(jīng)營宗旨：打造中國最大的誠信企業(yè)

經(jīng)營理念：重誠信 重服務 重創(chuàng)新

產(chǎn)品理念：安全、先進,、特效

價值觀：持續(xù)完善自我,，追求零缺陷

領(lǐng)導觀：一切都是我的根源

三．市場分析

1、市場環(huán)境分析：

過去的化妝品市場都以實體店銷售為主,，各個品牌在全國各城市都有銷售代理,，其市場規(guī)模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū)、發(fā)達地區(qū)高于欠發(fā)達地區(qū)。與其相應的經(jīng)濟規(guī)模水平,、生活收入水平,；城市化水平完全一致。

在調(diào)查的百貨商場中,，化妝品主要是通過設立專柜進行銷售的,，專柜的營業(yè)額達到化妝品銷售總額的93%左右；混銷的營業(yè)額只占化妝品銷售總額的2%左右,。也就是說,，百貨店化妝品集中營業(yè)區(qū)的化妝品銷售額占化妝品總銷售總的95%左右。

專柜越多,，化妝品銷售規(guī)模就越大,，超大型和大型商場之間的專柜數(shù)量差距尤其明顯。各大化妝品品牌呈現(xiàn)出程度不同的梯度鋪貨銷售戰(zhàn)略,，具有很強的市場效應和競爭優(yōu)勢,。高端品牌的鋪貨率有所上升，品牌效應也吸引了眾多消費者光顧,，相比之下,，同行業(yè)中的小品牌就顯得勢單力薄，無縛雞之力,。

商場定位層次按化妝品品牌結(jié)構(gòu)分,。高端品牌比例大于40%的商場為高端商場，也稱A類百貨,；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計比例大于40%的為中高端商場（B類）,；高端以及中高端品牌比例小于40%，但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場（C類）,；低檔品牌比例超過50%的為低定位商場（D類）,。

高端品牌、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關(guān)系,。商場的化妝品銷售規(guī)模就越大,，高端品牌所占比重越高；反之,，大眾品牌的比重越高,。高端品牌在同行業(yè)中具有領(lǐng)導行業(yè)起跑的。能力,，其在市場中的主導地位無可取代,，柜臺銷售能力遠遠高于大眾化品牌，無疑給低端市場造成銷售上的壓力,。

廣告策劃方案 篇四

一,、宣傳目的：

“xx”是一家集中西餐飲,、豪華KTV、足浴,、保健推拿,、專業(yè)美容美發(fā)、咖啡語茶等匯于一體,，為婁底市獨特的一家高檔次,、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流,。

現(xiàn)開業(yè)在即,，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“xx”來說,，開業(yè)時的興衰決定了“xxxx”的命運。為了確保“首戰(zhàn)必勝”,，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同,。

“xx”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額,，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“xx”來講,，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響,。如果正式開業(yè)留下種種缺憾,，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍印Ａ硗?，任何一個餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存,，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞,，這是我們都回避不了的問題,。

如何在“xx”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“xxxx”有很好的營業(yè)佳績,，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題,。

因此，本次“xx”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,，要達到以下幾個方面：

1,、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“xx”開業(yè)慶典的成功舉辦,。

2,、完善和樹立“xx”的品牌形象,。

3、適時地宣傳“xx”的服務設施和產(chǎn)品,。

4,、做好“xx”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5,、提升“xx”宣傳的主題及社會形象和影響力,。

二、宣傳策略：

1,、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段,，層層遞進，逐步掀起高潮,。

A,、預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期,，作好“xx”的員工招聘宣傳工作,，組織3臺宣傳車進行“xx”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放,，進行品牌形象宣傳,，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘,，屆時與當?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系,，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢,，何樂而不為,。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“xx”的整體形象進行初步的宣傳報道,，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓,。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬,，對“xx”的整體形象進行深入宣傳,，重點報道。

D,、高潮階段：10月下旬至11月上旬,，根據(jù)“xx”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。

E,、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間,，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果,，以便做好“xx”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃,。

2,、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底-行業(yè)-全區(qū),，主要在媒體選擇上,，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體,、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合,。

3、立體全方位宣傳：報紙,、電臺,、電視臺、互連網(wǎng),、DM郵政快遞,、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉,、立體宣傳的同時,，注意突出重點，深入報道,。

三、宣傳要點：（新聞點）

1,、以"綿綿盛世情,，濃濃xx意"為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢,。

2,、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作,，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務形象,。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢,，在婁底全區(qū)的消費者心目中,，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度，促進,、保證“xx”在正式開業(yè)時一炮打響,，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者,。

4,、通過宣傳，使“xx”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者,。

5,、通過宣傳,，吸納更多的有識之士加盟到“xx”，與“xx”共創(chuàng)偉業(yè),。

6,、著重宣傳體現(xiàn)“xx”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報,。

7,、突顯出群眾性、參與性強的要點,，把“xx有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮,。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模,、上檔次,、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“xx”的品牌形象及影響,。

9,、做好“xx”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四,、特別宣傳活動：

1,、“xx”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出,，體現(xiàn)“xx”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風,。

2、“xx”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課,。

3,、“xx”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“xx”現(xiàn)場，

4,、在開業(yè)前期的宣傳期間,，自辦一期“xx”專刊（四開單頁彩報）,，舉辦“xx有獎知識答卷競賽”活動,，內(nèi)容包括“xx”的經(jīng)營理念、簡介,、圖片等,。色彩鮮明、圖文并茂,、內(nèi)容翔實,、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品（可以是xx藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情,。

五,、新聞發(fā)布會：

1,、第一次：時間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對“xx”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息,。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,，對“xx”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,，形成一個公眾期待的焦點,。

2、第二次：時間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點介紹“xx”的實施進展,，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動,。

目的：為“xx”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“xx”提供強大宣傳攻勢,。

六,、宣傳與媒介形式：

鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體,。因此以婁星區(qū)為中心,，覆蓋周邊，輻射漣源,、冷江,、新化、雙峰,、邵東,、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊,、海報、DM宣傳單等）,、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,，整合電視、報紙,、廣播,、網(wǎng)絡、戶外廣告等宣傳途徑,；重點進行新聞,、專題報道、軟文宣傳,。

“xx”廣告宣傳訴求在前期以理性,、感性相結(jié)合，中期重理性訴求,，末期側(cè)重于感性,。

廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導,，展開“xx”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔,、廣告牌,、燈箱、橫幅,、T型旗,、彩旗、彩帶,、空飄,、POP掛旗等）全面支持，渲染“xx”氣氛,，擴大宣傳影響面和持續(xù)力,；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳,；報紙媒體輔助,，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1,、報紙：可以選擇《婁底廣播電視報》,、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳,。開辟“xx”專欄,、專版，對“xx”進行深入報道,。廣告形式以軟廣告為主,，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告,；

2,、電視臺制作“xx”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出,。廣告形式以30秒形象廣告為主,，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道,、婁底綜合頻道,、婁底公共頻道、漣鋼電視臺,。

3,、廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4,、DM郵政專遞由于婁底缺乏強勢媒體,，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期“xxxx”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡直接夾報投遞,，二是入戶直投到周邊居民區(qū),；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長,，可作為重點推廣媒體,。

5、宣傳車及公交車車身廣告由集團辦公室出面協(xié)調(diào),，請求交警隊,，城管局同意“xx宣傳車”，組織3—4輛車在長青路,、氐星路,、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳,。宣傳車具有時效長,，流動性大，宣傳面廣的特點,，并且比較經(jīng)濟,，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告,。

6,、廣告禮品設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片,、打火機,、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送,。

7,、軟性廣告（相關(guān)報道）邀請相關(guān)報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會）,，以“xx”現(xiàn)象為主題展開新聞,，各方位、各角度進行宣傳報道,，做到報紙有文字,、電視有圖像、電臺有聲音,。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道,。

效果：經(jīng)過精心策劃,，縝密組織，全方位多角度宣傳,，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,，相信可以換來可喜的回報。

8,、網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,，可以進行廣泛的宣傳、報道,。在《湘中人才網(wǎng)》,、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息,?？梢越?ldquo;盛世康顏”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接,，進行廣告推廣,，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》,、《星空婁底》,、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等,。

9,、手機和小靈通短信廣告：可以與xx移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,，通過通訊網(wǎng)絡不定期的發(fā)布“xx”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息,。內(nèi)容：湖南xx藥業(yè)集團投資3000萬元的“xx”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè),，詳情請電話咨詢：0738—xxxxxxxx

七,、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源,、冷水江,、新化、雙峰,、邵東,、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：xx現(xiàn)場、xx大藥房（農(nóng)資大廈）,、湘中大廈（頂樓）,、漣鋼、火車站；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主,、漣源,、冷水江、新化,、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放,；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；

八,、資金預算略

一個成功的宣傳推廣,，應整合運用廣告、公關(guān),、POP,、促銷、DM等手段全方位立體傳播,。但目前根據(jù)“xx”的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況,，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“xx”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場,，“xx”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘,，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“xx”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔,，以顧客為傳播的主要介質(zhì),，突出以人為本的人性化的宣傳策略。

中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃,、統(tǒng)一口徑,、統(tǒng)一部署、分層負責,、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開,，采取點、線,、面結(jié)合的方式,，廣泛利用電視、報刊,、廣播,、網(wǎng)絡、戶外廣告和商函,、郵送廣告,、海報等媒體，再全方位地宣傳“xx”的服務功能和設施,，傳達“xx”的全新經(jīng)營理念,。

開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大,、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點,。

廣告策劃方案 篇五

清爽不油膩的食品！ 山西清爽牌袋袋涼面

吃過來咻,！咻的聲音像風鈴,！ 甘肅風鈴牌袋干面

家家愛富豪，富豪愛家家,！ 山東富豪牌方便面

華龍面,，天天見。 華龍面

康師傅方便面,，好吃看得見,。 康師傅方便面

一袋“古松“一袋情，絲絲真情系“古松“ 古松牌三鮮伊面 隆重上市,，面面都好,。 隆都面

方便自如！鮮咸合一,！ 拿波里通心面

食華豐,，路路通， 華豐牌方便面

廣告策劃 篇六

一,、內(nèi)容提要

“低碳環(huán)保”已經(jīng)成為全球的熱名詞,，大學生既是科技進步的主力軍，也是引領(lǐng)時尚生活的先驅(qū),。為了喚起大學生對“低碳環(huán)保”的關(guān)注,，本策劃書分析和總結(jié)了大學生“碳足跡”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念,。如果每個大學生從小事做起,，從自身做起，相信低碳環(huán)保一定會在大學里成為一種校園時尚,。

低碳環(huán)保公益廣告只有當人們尤其是作為跨世紀建設者的大學生普遍樹立起低碳環(huán)保意識時,，才能形成社會力量來共同保護人類生存環(huán)境。每個人在低碳環(huán)保路上前進的一小步,，在整個社會的低碳環(huán)保進程中就是一大步,。

本策劃書包括情況分析、廣告分析,、創(chuàng)意設計,、媒介策略、廣告預算,、廣告活動效果評估與監(jiān)測,、附錄等組成部分,，涵蓋了本次策劃運作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動提供策略和實施方法的全面指導,。

二,、情況分析

（一）環(huán)境分析

1、環(huán)境問題,。近年來,，我國的經(jīng)濟社會發(fā)展取得了顯著成就。與此同時,，人口,、資源、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快,，對流動人口缺乏行之有效的管理,，自然資源短缺，環(huán)境污染嚴重,，城市交通擁擠,，城市基礎(chǔ)設施相對落后，資源利用效率低,，等等,。

2、相應政策,。**年哥本哈根氣候變化會議的召開,，以低能耗、低污染,、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式——“低碳經(jīng)濟”呈現(xiàn)在世界人民面前,；而在**年兩會上，生態(tài)環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展成為兩會的主題,，全國政協(xié)“一號提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保。“碳足跡”,、“低碳經(jīng)濟”,、“低碳發(fā)展”、“低碳社會”,、“低碳城市”等一系列新概念,、新政策，刮遍了全球的每一個角落,。

（二）低碳環(huán)保概況分析

1,、“低碳環(huán)保”的含義

低碳環(huán)保，英文為Low—carbon green,。意指較低（更低）的溫室氣體（二氧化碳為主）排放,。低碳生活是一種低能量,、低消耗，低開支的生活方式,，更是一種值得提倡的生活態(tài)度,。

2、大學生的“碳足跡”

（1）衣,。很多大學生為了追趕潮流，不停地買衣服,。特別是女同學愛美,、愛買衣服，在買衣服前,，不問自己是不是真的需要這樣一件衣服,，買回來之后又不穿。

（2）食,。很多大學生浪費糧食現(xiàn)象嚴重,，有的饅頭咬了一小口，有的菜就根本沒吃過就倒掉了,。另外,，很多大學生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子,。而且,，很多大學生在節(jié)日、生日時大肆請客吃飯,，互相攀比,。

（3）住。

①照明,。建筑物的照明負荷一般約占整個建筑物用電負荷的30%左右,，高校的教學樓、圖書館是用電大戶,。教室,、圖書館里白天自然光線很好時也依然開燈。教學樓經(jīng)常出現(xiàn)一個大教室里只有幾個人然而風扇電燈全開的現(xiàn)象,，教室里沒人的時候電燈仍然沒有熄滅,。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有書沒有人,。

②用水,。很多大學生浪費水資源現(xiàn)象嚴重。在教學樓,、食堂,、公共廁所等地,，我們都常常能看到“細水長流”，造成很大的浪費,。在宿舍,，一些大學生習慣開著水龍頭洗漱，更有甚者,，在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭,。

③上網(wǎng)。有些大學生,，為了自己的QQ能夠獲取更高的“小太陽”級別,，長時間掛在網(wǎng)上或手機上。另外,，一些大學生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲,、看電影等，不僅浪費時間,，也造成了嚴重的能源浪費,。

④行。很多大學生出門一般是坐公車,，更有甚者坐計程車,。另外，為了方便,，很多大學生往往喜歡乘電梯,，而很少走樓梯。

3,、低碳環(huán)保的效益,。

1、少搭一層電梯,，減少0,、218公斤的二氧化碳；少開一小時的冷氣,，減少0,、621公斤的二氧化碳。

2,、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上,，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。

3,、不用電腦時以待機代替屏幕保護,，每臺臺式電腦每年可省電6、3度,，相應減排二氧化碳6千克,；每臺筆記本電腦每年可省電1,、5度，相應減排二氧化碳1,、4千克,。

4、調(diào)低電腦屏幕亮度,，每臺臺式電腦每年可省電約30度,，相應減排二氧化碳29千克；每臺筆記本電腦每年可省電約15度,，相應減排二氧化碳14,、6千克。

三,、廣告分析

（一）目標市場

在目標市場的選擇上,，我們選擇由局部到整體的目標市場,，共分為三級目標市場：

第一級目標市場：廣州地區(qū)高校

第二級目標市場：廣東省各地高校

第三級目標市場：全國各地高校

（二）廣告目標

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ,，綠色校園”原則在各大高校中進行宣傳。通過這次廣告策劃,，讓大學生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問題,，具體來說就是讓各高校大學生形成低碳環(huán)保的意識并努力將之付諸行動。

（三）定位策略

1,、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主,，并且用“低碳環(huán)保“的概念進行推廣，以環(huán)境惡化所帶來的災難及痛苦作為引起共鳴的切入點和渠道,，以感性地向目標受眾傳達公益廣告的概念,。

2、廣告對象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位,，我們的廣告對象是各高校大學生群體,。

原因：

（1） 大學生既是科技進步的主力軍，也是引領(lǐng)時尚生活的先驅(qū),。

（2) 隨著高校擴招,，大學生越來越多，假如每個大學生代表一個家庭(）,，那么每個大學生低碳生活,，就能帶動每個家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營。

3,、廣告對象分析

大學生

年齡17-25

社會地位知識分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代,、時尚

四、創(chuàng)意設計

（一）廣告推廣語

1,、校園生活千姿百態(tài),，一切從低碳環(huán)保做起,。

2、低碳環(huán)保,，我的生活我做主,。

3、在微時代里,，我們是微碳族,。

4、減少校園的碳足跡,，增加校園的氧含量,。

5、低碳環(huán)保,，全?？倓訂T。

（二）電視廣告腳本

1,、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點三十五分,，“鈴鈴鈴……”，下課鈴響了,，同學們紛紛收拾書本走出課室,。終于，同學們都走光了,，教室里的電燈全部都還亮著,。突然，一個男同學跑了回來,，卻是忘了課本在教室里,。當他再次離開教室時，他檢查了一下自己的東西,，自言自語地說：“書本帶了,，水杯也拿了，應該沒有東西落下了,。”環(huán)顧了四周一下,，他又再次揚長而去。唯有電燈,，還在亮著,。

字幕：你走，或者不走,，電燈都亮在那里,，低碳環(huán)保在哪里？

鏡頭二：飯?zhí)美铮粋€女生在打飯,，“阿姨,，我要魚、雞肉,、牛肉丸”,。她打了一盤滿滿的菜，坐下來吃時,，忽然想起：我最近要減肥呢,。于是，她就隨便扒了幾口飯,，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了,。

字幕：你吃，或者不吃,，飯菜都倒在那里,，低碳環(huán)保在哪里？

鏡頭三：宿舍里,，一個女生手機提著大袋小袋,，剛剛逛街買完衣服回來，她放下東西,，立刻就去行李箱里,，把一些舊衣服拿出來扔掉了,，還頗為自得地說：“舊的不去,，新的不來。”

字幕：你穿,，或者不穿,，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里,？

2,、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》

畫面一：一個女生,，她去飯?zhí)觅I早餐時,，阿姨用一個大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過去自己帶的飯盒,，微微笑了一下,。

畫面二：在校道上，他接到了一份宣傳單,，她沒有把它扔掉,，而是收集起來當草稿紙，用完后再拿去廢品回收站；

畫面三：她和朋友出去聚餐,，吃多少點多少絕不浪費,，一張紙巾分成四份用。

字幕：低碳環(huán)保,，只是一個小小的動作,，你也可以！

（三）廣告文案

文案一：

美好校園,，從低碳環(huán)保做起,。節(jié)約一度電，可以減排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒,，可以減排0,、2 千克CO2;少用10 雙一次性筷子，可以減排0,、2 千克CO2,。一點一滴，在乎你的舉手之勞,。雁過留聲,，人過不留“碳”，低碳生活要從自身做起,。

文案二：

今天,，你偷菜了嗎？

今天,，你織圍脖了嗎,？

今天，你低碳環(huán)保了嗎,？

節(jié)約每一滴水,、節(jié)約每一度電、少用一次性制品,、雙面使用紙張,、回收廢電池……低碳環(huán)保生活方式并不是多么復雜的事情，就是這樣一個簡單的動作或習慣就能實現(xiàn),，更是“綠色時尚”的展現(xiàn),，何樂而不為？

低碳環(huán)保,，綠色校園,，大學就是真正的象牙塔。

文案三：

我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水,、廢氣導致的血鉛超標兒童那無辜的眼神,；我們忘不了由環(huán)境污染引發(fā)疾病人們無助的表情,；我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開始生命倒計時的凄涼……

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立刻行動起來,，用真心與誠心將這些危險盡量地消除和減少,。只有做到低碳環(huán)保，我們才可以擁有踏實的現(xiàn)在和美好的未來,。

（四）創(chuàng)意活動設計

1,、活動設計方案一

（1）活動主題：“擦掉你的碳足跡”

（2）活動時間：20xx年6月8日上午9:00至下午2:00

（3）活動地點：華南師范大學石牌校區(qū)

（4）活動內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容

9:30-10:30 大學生們巡視校園，撿起地上的塑料袋,、塑料瓶等垃圾,。

10:30-11:00 有關(guān)領(lǐng)導對此次活動作總結(jié)，并倡導大學生們隨時隨地做到低碳環(huán)保,，隨時隨地實現(xiàn)低碳環(huán)保,。

2、 活動設計方案一

（1）活動主題：“低碳環(huán)保先鋒”

（2）活動時間：20xx年7月5日上午9:00至下午2:00

（3）活動地點：廣州大學城

（4）活動內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容,。

9:30-10:30 展開低碳環(huán)保知識競賽活動,。

10:30-11:00 展開低碳環(huán)保意見征集活動、

11:00-11:30 有關(guān)領(lǐng)導向低碳環(huán)保知識競賽活動和意見征集活動的獲獎者頒獎

（5）獎項設置

低碳環(huán)保知識競賽：一等獎1名（獎金500元）,；二等獎2名（獎金各300元）,；三等獎3名（獎金各100元）；入圍獎共50人（各精美禮品一份）,。低碳環(huán)保意見征集“最佳建議”獎10名（獎金各200元）,。

五、媒介策略：

（一）目標對象的媒介接受習慣

在日常生活中,，大學生們主要來往于宿舍,、教學樓、運動場和食堂等,。大學生比較關(guān)注娛樂性,、時尚性強的媒體,，如網(wǎng)絡,、雜志等，電視,、報紙,。

（二） 廣告媒介選擇策略

1、電視媒體

作為大眾媒體,，電視作用是不可低估的,，鑒于動態(tài)畫面。生動活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個性,，能夠非常直觀,、易懂地表達傳遞的信息。

2、網(wǎng)絡媒體

網(wǎng)絡的信息量之大,、增長速度之快,、傳播范圍之廣是其他媒體所無法比擬的。

作為網(wǎng)絡用戶的主體,，青年群體,，尤其是大學生對使用網(wǎng)絡的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛,，不受時間和空間控制,，費用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達目標受眾效果好,。

3、廣播媒體

廣播能夠把信息即時地傳到四面八方,，速度快、覆蓋面廣,，廣播是聲音媒體,，其主持人的音質(zhì)、語氣,、談吐以及播音風格經(jīng)常會形成自己獨特的風格,，對受眾產(chǎn)生獨特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對面的人際交流,，具有較強的親和力,。

4、報紙媒體

報紙的讀者最多,，能輻射到更多的人,，而且報紙的可信度高，簡便靈活,，信息詳盡,，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查,。

5,、雜志媒體

雜志媒體的對象明確，認同集中,，而且閱讀期限長,，接觸頻次多。另外,，雜志的印刷精美,，富有吸引力。

6,、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大,，形象鮮明,，而且位置又多選擇在交通要道，所以容易引起人們的注意,。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激,；不具有強迫性，信息容易被認知和接受,。

（三）廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

電視CCTV1在《焦點訪談》插播15秒廣告,，時間為20xx、5——20xx,、7 兩個月

廣州電視綜合頻道在合家歡劇場插播15秒廣告,，時間為20xx、8——20xx,、9 一個月

高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告,，時間20xx、9——20xx,、11兩個月

網(wǎng)絡高校網(wǎng)站學校網(wǎng)站首頁 對聯(lián)式廣告 200*300 pixels 隔周共四周,。

廣播高校廣播臺在新聞欄目之后插播15秒廣告，時間為20xx,、9——20xx,、11兩個月

報紙高校校報1/8版 、彩色,、規(guī)格：12*16 版面：A2 時間：20xx年6月——20xx年11月,，各時間段4次

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186*260 為期半年， 重點對目標區(qū)域的廣告投放,。

戶外燈箱,、車身在廣州市，為期六個月,，大學城和城市主要干道站點,、線路。

六,、廣告預算

廣告預算主要分為廣告媒體購買費,、活動策劃費以及其他費用，具體費用計算如下：

廣告媒體購買費CCTV1：30萬 廣州電視臺：19萬 高校食堂視頻：20萬 高校廣播臺:10萬 高校校報：7萬 《青年文摘》：5萬 燈箱,、車身：15萬

活動策劃費總的活動費用：1萬

其他1萬

合計108萬

七,、廣告效果評估與預測

（一）廣告評估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校,、不同的年級里進行抽樣調(diào)查，可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果,，并根據(jù)信息反饋及時修正,、改進廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分,，以達到更好的廣告效果。

（二）廣告預測

從廣告的社會效果來看,，它是一則公益廣告,，它的目標受眾是高校大學生，號召大學生們能自覺做到低碳環(huán)保,，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍,。

從廣告心理效果來看，通過媒體各種形式的宣傳,，讓“綠色時尚”更好地得到詮釋的同時加深大學生們對低碳環(huán)保的理解,，讓他們認識到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地熱愛低碳環(huán)保,。

【廣告策劃的形式 廣告策劃依據(jù)優(yōu)秀6P 】相關(guān)推薦文章:

廣告策劃和廣告設計優(yōu)秀五篇

2021形式與政策心得體會 關(guān)于形式與政策心得體會

關(guān)于形式與政策2021論文1500字 2021形式與政策論文范文

員工離職申請表格形式(模板8篇)

形式與政策論文2021最新版1500字