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廣告策劃公司 廣告策劃方案(七篇)

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廣告策劃公司 廣告策劃方案(七篇)
時間:2023-05-21 19:41:03     小編:zxfb

為了確保事情或工作有序有效開展,,通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,方案屬于計劃類文書的一種,。方案對于我們的幫助很大,,所以我們要好好寫一篇方案。下面是小編幫大家整理的方案范文,,僅供參考,,大家一起來看看吧。

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇一

本公司代理廣告yy洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),,至今已將近兩年,,兩年來,本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(1999)年的廣告重點是放在yy香皂上,,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),,該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年(20xx)為配合貴公司的經(jīng)營方針,,前半年度以yy洗發(fā)水為廣告之主力的商品,,強調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動,,我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”,。

然而,根據(jù)分析,,洗發(fā)水的市場雖然較大,,但因競爭品牌眾多,,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,,殊非易事,。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應(yīng)放在指名購買及銜接1999及20xx年廣告投資重點上,,并以yy洗發(fā)水為主,,以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20xx年yy洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正,。

廣東yy洗發(fā)水公司——yy洗發(fā)水

1,、促進(jìn)指名購買

2、強化商品特性

3,、銜接11,、20xx年廣告

4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動

20xx年6月——20xx年6月

全國各地區(qū)(以城市為主)

所有居民用戶

(一)市場大小的變化情況的兩種:

a,、量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b、質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)),、價值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,,也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就yy洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,,為個性之商品,,與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,,只得利用舊有市場的互相告知,,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占,。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,,購買率很高,但是各種品牌太多,,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:

1,,促使消費者指名購買yy

2,,促使洗發(fā)店老板主動推薦yy

針對消費者方面—

1,針對各階層消費者,,運用不同媒體做有效的訴求,。

2,制作sticker張貼計程車上,,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,,并具有公益及pr作用,。

3,制作小型月歷卡片,,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,,也可夾于雜志頁內(nèi),,贈送讀者。

4,,除正式大篇幅的廣告外,,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合,、中時的分類廣告版,,不定期刊登小廣告,一則省錢,,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計得簡明、醒目,,依舊有很大的效果,,美商海陸公司即會運用此一策略。

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇二

廣告策劃書有兩種形式,,一種是表格式的,。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo),、廣告訴求重點,、廣告時限、廣告訴求對象,、廣告地區(qū),、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略,、廣告媒體戰(zhàn)略,、其他促銷策略等欄目,。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度,、喜愛度,、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo),。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值,,它們還會受商品(勞務(wù))的包裝、價格,、質(zhì)量,、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單,,使用的面不是很廣 ,。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書,運用廣泛,。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃,,又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事,,沒有什么大的差別,。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容:

1、前言 ,;

2,、市場分析;

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點,;

4、廣告對象或廣告訴求,;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū),;

6,、廣告策略;

7,、廣告預(yù)算及分配,;

8、廣告效果預(yù)測,。

當(dāng)然,,廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同,但內(nèi)容大體如此,。下面簡述撰寫時主意的問題,。

1,、前言部分,應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限,、任務(wù)和目標(biāo),,必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要,,它的目的是把廣告計劃的要點提出來,,讓企業(yè)最高層次的`決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解,使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時,,能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),,這部分內(nèi)容不宜太長,以數(shù)百字為佳,,所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要,。

2、市場分析部分,,一般包括四方面的內(nèi)容:(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析,;(2)產(chǎn)品分析; (3),、市場分析,;(4)消費者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,,說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點,。再根據(jù)市場分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較,,并指出消費者的愛好和偏向,。如果有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議,。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,,簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史,對產(chǎn)品,、消費者和競爭者進(jìn)行評估,。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分,,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果,,闡明廣告策略的重點,說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象 ,。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣,,用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣,使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 ,。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣,。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃,寫明促銷活動的目的,、策略和設(shè)想,。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4,、廣告對象或廣告訴求部分,,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶,。根據(jù)人口研究結(jié)果,,列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),概述潛在消費者的需求特征和心理特征,、生活方式和消費方式等,。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,,應(yīng)確定目標(biāo)市場,,并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6,、廣告策略部分,,要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰,、完整而又簡短地設(shè)計出來,,詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書,。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體,、使用該媒體的目的、媒體策略,、媒體計劃,。如果選用多種媒體,則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明,。

7,、廣告預(yù)算及分配部分,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,,詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格,,最好能制成表格,,列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用,。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹,。

8、廣告效果預(yù)測部分,,主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,,按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng),。

在實際撰寫廣告策劃書時,,上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃,、廣告建議等部分,,也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,根據(jù)具體情況而定,。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短,。避免冗長。要簡要,、概述,、分類,刪除一切多余的文字,,盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,,力求簡練、易讀,、易懂,。撰寫廣告計劃時,不要使用許多代名詞,。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念,、誰的建議,他們需要的是事實,。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要,。在每一部分中要說明所使用資料的來源,使計劃書增加可信度,。一般說來,,廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長,,可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決,。 在撰寫過程中,視具體情況,,有時也將媒體策劃,、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出,形成相對獨立的文案,。

笫一部 定位-----靜心 靜神 靜策

(1)企業(yè)定位系統(tǒng)策劃:深思熟慮

(2)企業(yè)盈利模式系統(tǒng)策劃:有利可圖

笫二部 宏觀-----路線 方針 政策

(3)企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)策劃:遠(yuǎn)景規(guī)劃

(4)企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)策劃:業(yè)態(tài)布局

笫三部 中觀-----承上 啟下 協(xié)調(diào)

(5)企業(yè)融資系統(tǒng)策劃:資源整合

(6)企業(yè)文案系統(tǒng)策劃:商務(wù)文案

笫四部 微觀-----細(xì)節(jié) 診斷 執(zhí)行

(7)企業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)策劃:生機勃勃

(8)企業(yè)人事系統(tǒng)策劃:以人為本

(9)企業(yè)管理系統(tǒng)策劃:把握細(xì)節(jié)

(10)企業(yè)營銷系統(tǒng)策劃:注重執(zhí)行

笫五部 監(jiān)控-----督導(dǎo) 監(jiān)管 機制

(11)企業(yè)測評系統(tǒng)策劃:心有成竹

(12)企業(yè)風(fēng)險防范系統(tǒng)策劃:化險為夷

笫六部 成勢-----技術(shù) 標(biāo)準(zhǔn) 正果

(13)企業(yè)企劃技術(shù)系統(tǒng)策劃:標(biāo)準(zhǔn)為王

(14)企業(yè)運營模式系統(tǒng)策劃:乾坤鼎定

首先你自己要搞懂產(chǎn)品的定位如何,,并且了解這個產(chǎn)品的市場情況如何

當(dāng)你想清楚以后,就要考慮你產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群也就是消費者,,是一些什么樣的人群,,喜歡什么樣的方式,有怎樣的思考方式

只有了解這些以后,,才能針對這類人群,,提出你自己的觀點和方式

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇三

廣告創(chuàng)意協(xié)會是我校唯一與廣告設(shè)計專業(yè)相關(guān)的年輕協(xié)會,我協(xié)會是廣大廣告專業(yè)學(xué)子以及全校廣告愛好者學(xué)習(xí),、交流,、與實踐的平臺。為了給大家提供一個理論與實踐相結(jié)合的平臺,,活躍大學(xué)生學(xué)習(xí)氛圍,,豐富課余生活,本協(xié)會開展此次活動,。

本協(xié)會舉辦廣告創(chuàng)意大賽,,旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感,,加強我校大學(xué)生實踐能力,、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng),為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的.競賽平臺,。

一),、11月1日—11月7日(第10周):活動準(zhǔn)備階段

主要是與商家協(xié)商達(dá)成最終合作協(xié)議,同時準(zhǔn)備擺攤用宣傳海報,。

任務(wù)分配:

①11月1,、2、3日,,客戶部拉贊助,,其他部門及會長全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書,。洽談要求:a,、商家提供自家簡介及特色等宣傳資料;b,、商家自行評選作品,,評出一二等獎,談好獎品,;c,、只征集平面廣告;d,、商家看中作品,談好他們要打英還是噴繪,,他們自己去做還是我們代勞,我們代勞的話打英噴繪費用(必須開收據(jù))他們自己負(fù)擔(dān),。

②11月4,、5、6,、7日,,設(shè)計部、文案部負(fù)責(zé)海報制作,。海報要求:兩份(一份貼自己展板,,一份貼食堂),鋪滿展板,,寫上活動內(nèi)容,、參賽方式,收作品方式,。

二),、11月8日—11月14日(第11周):大賽宣傳與報名階段

途徑①:食堂門口擺攤。各部門輪流值班,,8號客戶部,、9號策劃部、10號設(shè)計部,、11號文案部,、12號網(wǎng)絡(luò)部、13號辦公室,;時段11:00 - 13:00 16:00 - 18:00,;所需物品:帳篷1個、桌子2張,、椅子>=3,、筆至少3支、報名表,、宣傳單,。并解決物品存放問題。

途徑②:重點向廣告班,、設(shè)計班宣傳,。方式:上廣告班、設(shè)計班寢室發(fā)傳單,,以及群發(fā)電子郵件,。10屆廣告班文學(xué)院,、理工學(xué)院分別選出三個新生來宣傳;09屆廣告班文學(xué)院,、理工學(xué)院由周宇正,、江蘭、劉園,、王穎,、王璐瑤、鐘瑤宣傳,;08屆廣告班邀請上屆干部幫忙宣傳,;10屆設(shè)計班選出3名藝術(shù)學(xué)院新生負(fù)責(zé)宣傳;09屆設(shè)計班汪一舟負(fù)責(zé)宣傳,;08屆設(shè)計班邀請學(xué)長幫忙,。

途經(jīng)③:一份宣傳海報貼食堂,或借展板貼海報

三),、11月15日——11月21日(第12周):作品征集階段

①固定地點:(廣協(xié)辦公室)教學(xué)樓7棟7426 晚7:00 - 9:00 (各部門輪流值班3-4人)

②征稿專用郵箱:jxguangxie@ 網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé),每天驗收

③聯(lián)系電話:劉15279127175,;江15870678628;汪13979104758

以上是作品提交方式,,截稿日期xx年11月21日

四),、11月22日——11月30日(第13周):賽事結(jié)束階段

①將作品交給商家評選一、二名,,獎品由廣告創(chuàng)意協(xié)會于26號頒獎晚會時代發(fā),。

②11月26號開展頒獎晚會,邀請嘉賓做評委,,選手介紹自己創(chuàng)意作品,,評分標(biāo)準(zhǔn)晚會前確定。

一,、會標(biāo)征集版塊:評選出最佳創(chuàng)意獎,,有可能定為廣協(xié)的會徽,獎品再議,。

二,、鄱陽環(huán)保版塊:評出一二三等獎,獎品再議,。

三,、金牌商家版塊:按商家評選結(jié)果頒發(fā)獎品。再次本協(xié)會做第二次評選,,評出一二三等獎,,獎品再議。

④11月28號,,將此次優(yōu)秀作品用展板貼出,,向全校展示,。

參賽要求:

①江西科技師范學(xué)院在校學(xué)生(新、老校區(qū))均可參加,,報名時填寫真實姓名,,院系,班級,,及有效的聯(lián)系方式,。(每個報名者交納報名費1元)

②參賽選手須填寫兩張報名表(一張貼于作品背面,一張舉辦方存檔),。

③應(yīng)征作品必須是原創(chuàng),此前未以任何形式公開發(fā)表或展出,,如有抄襲,、模仿他人作品,

損害他人合法權(quán)益的,,責(zé)任自負(fù),。

①商家洽談要略;②友情合作協(xié)議,;③參賽宣傳單兼報名表,;④評分細(xì)則。

策劃人:揭春群

江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會

xx年10月30日

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇四

1. 引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注,;

2. 提高公眾對水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識;

3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護(hù)水資源,、防止水污染。

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,,屬于缺水國家 -

國家,。全國已有300多個城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,,其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達(dá)100多億元,因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達(dá)400多億元,。

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的`水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇五

(一)市場銷售分析

(1) 涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

涼茶銷售地區(qū)由最初的廣東,、廣西地區(qū)到現(xiàn)在的溫州倉南地區(qū)再到中國北方地區(qū)及南方諸省,涼茶的銷售也快遍及全國,。

(2) 20xx年飲料市場趨勢預(yù)測

涼茶飲料異軍突起——消費需求大幅增長

果蔬汁,、茶飲料和功能性飲料(涼茶等)是消費者意向購買的三大種類飲品。理性消費的時代追求的是實質(zhì)性的功效,,功能性涼茶飲料將隨著消費理念的進(jìn)步而得到廣大消費著的青睞,,需求將大副增長,。反之,茶飲料,、含乳飲料,、碳酸飲料、咖啡及酒精飲料的消費需求將逐步降低,。

(二)市場推廣現(xiàn)狀

(1) 媒體廣告:選擇覆蓋全國的中央電視臺及各省級衛(wèi)視強勢媒體進(jìn)行各種形式廣告宣傳及各類報紙媒體配合相關(guān)活動的報道,。

(2) 促銷活動:以終端的各種優(yōu)惠活動為促銷手段,包括有獎銷售,,優(yōu)惠促銷,、公益活動等形式為產(chǎn)品和企業(yè)作形象宣傳及提升銷售。

(3) 車身及戶外:以流動公車和戶外廣告牌為強勢媒體增強廣告力度,,面向各個層次的'消費者,。

1、產(chǎn)品名稱:“金銀花”涼茶

直接用配方主材料作為品牌名稱,,讓人直接明了的感受到此涼茶的功效,,就產(chǎn)品的功效在推廣過程中不用過多宣傳

2、廣告語:防火防痘 金銀剔透

1.推廣目標(biāo)

目標(biāo)一:完成公司下達(dá)的金銀花涼茶銷售任務(wù)預(yù)計完成1500萬,。 目標(biāo)二:

??品牌塑造,,完善品牌建設(shè)和管理提升工程,從而提高品牌的

號召力和影響力,;

??創(chuàng)新渠道建設(shè)網(wǎng)絡(luò),,走中心城市(一級市場)與農(nóng)村(四級

市場)相向發(fā)展至其他地城市(二三級市場)的道路;

??加大投入力度,,健全銷售網(wǎng)絡(luò),,重點區(qū)域深度營銷,逐步深

化到下級城市,;

??重點推廣成功城市經(jīng)驗,,打造樣板市場,推廣階段性攻勢造

就成功的代理商,;

??重點建設(shè)終端新形象,,拓寬網(wǎng)點,提高市場占有率,;

2.活動推廣

活動時間:20xx年3月15日

活動地點:長沙市區(qū)內(nèi)xxx四星級酒店

活動對象:湖南“春蕾”計劃中的受助女童(受益方)

每個有愛心的廣大消費者

合作單位:長沙女性頻道,;《瀟湘晨報》;湖南省關(guān)愛委,;

湖南省各大高校團委等

活動形式:以新聞發(fā)布會的形式通過媒體向社會消費者進(jìn)行品牌告知,、社會公益活動信息宣傳,產(chǎn)品高調(diào)進(jìn)入市場,。同時,,為取得消費者的信任和支持,,選擇在“3·15消費者權(quán)益保護(hù)日”這個敏感的日子進(jìn)入消費者的生活。

活動時間:4,、5月份開始

活動地點:在長沙步行街及各湖南高校人流量集中地

活動形式:在步行街中心廣場或其他人流量集中的場所開展大規(guī)模的情景促銷,,以此產(chǎn)生強烈視覺沖擊力,從而提升產(chǎn)品銷售,。

活動時間: 6月—8月份

活動地點:步行街中心廣場

活動形式:

活動定位于“迎接奧運,,祈禱幸運”使消費者共同參與其中;

在奧運五環(huán)上系上一條花藤——為奧運“錦上添花”,;

在奧運花環(huán)上掛上“心愿卡”——共祈中國能締造奧運輝煌,。

[廣告投放重點]:

鑒于以上產(chǎn)品及市場分析,擬定以下推廣方案:

整體投入預(yù)算:銷售目標(biāo)是制定該廣告目標(biāo)之前提,,其中20%用于市場推廣費用,,整體銷售配比為:促銷活動占40%,媒體,、車身及戶外占60%。

形式:以終端促銷活動,,提高產(chǎn)品銷量,,報紙、電視配合車身及戶外強勢媒體的宣傳,,以提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度,。

目的:使消費者接觸廣告后,對產(chǎn)品的性能,、特點有比較清楚的認(rèn)識,,在消費現(xiàn)場能起到品牌提示及記憶的作用,從而指明消費,,擴大影響,,提升自然銷量。

曝光形式:以全面曝光(各終端促銷活動)為主,,輔以局部(電視,、報紙、車身及戶外)曝光,。

考慮預(yù)定之預(yù)算,,該媒體投入主要用以配合促銷活動,并以軟文報道本產(chǎn)品市場所獨有的成分和功能,。達(dá)到產(chǎn)品及企業(yè)形象的樹立和宣傳,,從而吸引消費群體,提高銷售額,。

[媒介投放費用]

1. 電視臺媒介宣傳

投放時間:上市前期2個月左右,,( 3月—5月)

投放媒體:湖南經(jīng)視(綜合頻道,、生活頻道、都市頻道)

宣傳范圍:湖南省

目標(biāo)人群:主要集中在中年女性,、青少年人群

投放形式: 5秒的廣告片,,內(nèi)容以產(chǎn)品形象宣傳為主,輔以招商招聘信息,。

投放次數(shù)及時段:多為黃金時段,,每天三個頻道合計播放20次左右。

2. 報紙媒介宣傳

投放時間:3月份—10月份

投放媒體:《三湘都市報》,、《長沙晚報》

宣傳范圍:該媒體的覆蓋區(qū)域

投放形式:1/8版硬性廣告,,同時搭配上300字軟文

投放次數(shù):共16次

投放內(nèi)容:品牌形象宣傳的同時進(jìn)行大型促銷活動宣傳和告知。

3. 其他廣告投放:

a,、高校媒體

投放媒體:學(xué)校廣播電臺,、網(wǎng)站論壇

投放時間:6個月

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇六

1、目前的市場規(guī)模,;

2,、目前的市場占有率;

3,、市場未來的潛力,;

4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀,;

5,、各競爭品牌情況。

1,、購買量與購買頻率,;

2、購買時間與地點,;

3,、購買動機;

4,、品牌轉(zhuǎn)換情況,;

5、品牌忠誠度,;

6,、消費者使用產(chǎn)品狀況。

1,、產(chǎn)品壽命周期,;

2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;

3,、產(chǎn)品的.價格,;

4、包裝,;

5,、產(chǎn)品的旺季與淡季;

6,、產(chǎn)品的替代性,。

1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位,;

2,、該企業(yè)給消費大眾的印象;

3,、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢,;

4、該產(chǎn)品在公司里的地位,。

1,、與競爭品牌廣告的比較分析;

2,、與競爭品牌人員銷售的比較分析,;

3、與競爭品牌促銷的比較分析,;

4、與競爭品牌服務(wù)的比較分析,;

5,、與競爭品牌公關(guān)的比較分析;

6,、問題點,。

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇七

20xx年度我科在市局直接領(lǐng)導(dǎo)下,在區(qū)局商廣處的指導(dǎo)和幫助下,,結(jié)合我市商標(biāo)廣告業(yè)務(wù)實際情況,,商標(biāo)廣告工作以宣傳貫徹落實新《醫(yī)療廣告治理辦法》和保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán),以及清理,、整頓,、規(guī)范戶外廣告,加強對我市“兩臺兩報”的監(jiān)測為工作重點,,扎實地開展工作,,通過全科同志的共同努力,完成了上級下達(dá)的各項工作目標(biāo)任務(wù)。現(xiàn)將今年來商標(biāo)和廣告治理工作總結(jié)如下:

把學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變干部作風(fēng),,加強機關(guān)行政效能建設(shè)活動和推進(jìn)城鄉(xiāng)清潔工程,、規(guī)范我市廣告發(fā)布行為,凈化廣告市場環(huán)境有機地結(jié)合起來,,不斷改進(jìn)自身工作作風(fēng),、增強服務(wù)意識。不斷規(guī)范行政執(zhí)法行為,,把為企業(yè)服務(wù)作為業(yè)務(wù)工作開展的最高宗旨,。

1.認(rèn)真開展保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)行動,通過設(shè)點,、上門服務(wù)等形式進(jìn)行宣傳,,把行政建議書、指導(dǎo)書送到企業(yè)手中,,進(jìn)一步建立和完善了防范商標(biāo)侵權(quán)行為的工作機制,,力爭從源頭上遏制商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。

2.進(jìn)一步提高商標(biāo)執(zhí)法水平,,加大對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度,。以保護(hù)馳名和聞名商標(biāo)、涉外商標(biāo),、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)為核心內(nèi)容,。我科在工作中,不分轄區(qū)與外地的注冊商標(biāo),,均能做到行政行為預(yù)警制,,即保護(hù)了商標(biāo)專用權(quán),又防范了商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生,。

3.結(jié)合“城鄉(xiāng)清潔工程”建設(shè)活動,,進(jìn)一步規(guī)范我市廣告發(fā)布行為,凈化廣告環(huán)境,,促進(jìn)廣告市場健康發(fā)展,,我科起草制定了《賀州市工商行政治理局關(guān)于規(guī)范全市廣告活動的通知》。對我市的戶外廣告進(jìn)行了全面清理整頓,,充分發(fā)揮基層工商所的作用,,從相關(guān)所抽調(diào)人員,匯同電視臺對全市的戶外廣告進(jìn)行集中整治,。通過綜合執(zhí)法,,增強監(jiān)管合力,收到良好效果,,并得到市委,、市政府的充分肯定和市民的好評,。建立廣告監(jiān)測制度和預(yù)警機制,對本市4個媒體加強了日常監(jiān)管,,隨時把握違法醫(yī)療廣告產(chǎn)生的苗頭和重點區(qū)域,,并對發(fā)布違法醫(yī)療、藥品,、保健食品和保健用品,、化妝品、美容服務(wù)廣告的媒體,、企業(yè),、個體工商戶發(fā)出行政建議書和行政指導(dǎo)書。對一些虛假廣告和嚴(yán)重違法廣告,,及時立案查處,。載至11月止,共清理戶外違法廣告185條;查處各類商標(biāo)廣告案件55起,,罰沒款14.15萬元(其中:廣告違法案件33 起,,罰沒款10.19萬元;商標(biāo)侵權(quán)案件22起,罰沒款3.96萬元),。

4.切實做好商標(biāo)戰(zhàn)略促農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展工作及保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)行動,。我們著重做了:⑴為廣西靈峰藥業(yè)有限責(zé)住公司申請保留此標(biāo)記報全國馳名商標(biāo)工作正在進(jìn)行中:(2)繼續(xù)做好商標(biāo)戰(zhàn)略和促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有機地結(jié)合起來,,推廣“公司--農(nóng)戶--商標(biāo)” 經(jīng)營模式,,促進(jìn)農(nóng)民增收,推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新思路:(3)開展保護(hù)奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)專項整治行動:(4)查處侵犯“夢特嬌”注冊商標(biāo)專用權(quán)行為,。

5.嚴(yán)格執(zhí)行市局有關(guān)規(guī)定,,規(guī)范行政執(zhí)法。日前,,我們堅持到三縣一區(qū)基層工商(分)局商廣業(yè)務(wù)股室做好行政執(zhí)法指導(dǎo)工作,,繼續(xù)結(jié)合我市20xx年行政執(zhí)法的`要求,把行政建議書,、指導(dǎo)書、處罰書的實施發(fā)出按部就班的進(jìn)行,,對稍微違規(guī)的企業(yè)發(fā)出行政建議書,,對一般違規(guī)的企業(yè)發(fā)出行政指導(dǎo)書,對嚴(yán)重違規(guī)的企業(yè)作出行政處罰,,把商標(biāo)廣告違法行為扼制在萌芽狀態(tài),減少了違法案件的產(chǎn)生,。

6.通過各種方式向社會宣傳商標(biāo)廣告法律知識,,宣傳工商部門在商標(biāo),、廣告治理方面所作的努力和取得的成績,公開曝光典型案例,,提高公眾尊重愛護(hù)商標(biāo)的意識和識別抵制虛假違法廣告的能力,。配合相關(guān)部門在3.15活動和4月27日組織開展知識產(chǎn)權(quán)宣傳周活動,張貼橫幅,、條幅,、標(biāo)語60余幅,發(fā)放宣傳資料3000多份,,組織各媒體發(fā)布“4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日”公益廣告,,公開曝光國內(nèi)十大商標(biāo)侵權(quán)案例,提高了全社會商標(biāo)廣告意識和觀念,。做好企業(yè)回訪工作,,向企業(yè)廣泛宣傳商標(biāo)廣告法律知識,宣傳引導(dǎo)企業(yè)自覺守法,,誠信守法經(jīng)營,推動誠信建設(shè),。

7.按市局的要求,組織撰寫崗位目標(biāo),、工作計劃,,制定商標(biāo)廣告監(jiān)督治理的各項制度,為基層工商行政治理人員開展商標(biāo)廣告監(jiān)督治理工作提供行為指南,。

1.由于科室人員少,,既要保證日常的商標(biāo)廣告監(jiān)督治理及服務(wù)工作,又要下基層做好指導(dǎo)工作,,從而造成了行政執(zhí)法工作得不到長足的開展,。

2.由于廣告監(jiān)測設(shè)備的落后,使廣告監(jiān)測工作跟不上形勢的發(fā)展,,造成一些虛假廣告的產(chǎn)生而得不到及時的查處。

1.把轉(zhuǎn)變干部作風(fēng),,提高機關(guān)行政效能建設(shè)工作落實到具體的工作中去,,以提高商標(biāo)廣告執(zhí)法人員的行政能力、為民服務(wù)能力,、機關(guān)工作能力和微機操作能力,。

2.舉辦商標(biāo)廣告治理干部培訓(xùn)班,,加強相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí),及時進(jìn)行知識更新,。舉辦廣告經(jīng)營者經(jīng)營單位的廣告業(yè)務(wù)員的業(yè)務(wù)培訓(xùn),,增強他們的法律意識及規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

3.強化對行政執(zhí)法權(quán)的制約和監(jiān)督,,加強商標(biāo)廣告治理人員嚴(yán)格依照法定程序和時限開展行政審批和案件查處工作,,做到公正廉潔、依法行政,,不斷提高執(zhí)法質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,。

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