為了確保事情或工作有序有效開展，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案屬于計(jì)劃類文書的一種,。方案對(duì)于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇方案。下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇一

本公司代理廣告yy洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年,，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在yy香皂上,，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名],。第二年(20xx)為配合貴公司的經(jīng)營方針,，前半年度以yy洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,，即采取行動(dòng),，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,，也收到良好的效果,，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而,，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多,，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率,，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及20xx年廣告投資重點(diǎn)上,，并以yy洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年yy洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。

廣東yy洗發(fā)水公司——yy洗發(fā)水

1、促進(jìn)指名購買

2,、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接11、20xx年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

20xx年6月——20xx年6月

全國各地區(qū)(以城市為主)

所有居民用戶

(一)市場大小的變化情況的兩種：

a,、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b,、質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)),、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就yy洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品,，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購買率很高，但是各種品牌太多,，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1,，促使消費(fèi)者指名購買yy

2，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦yy

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1,，針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2，制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用,。

3，制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈(zèng)送讀者。

4,，除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明,、醒目,，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略,。

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇二

廣告策劃書有兩種形式,，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額,、廣告目標(biāo),、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限,、廣告訴求對(duì)象,、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容,、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略,、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目,。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度,、理解度,、喜愛度、購買愿意度等小欄目,。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo),。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品（勞務(wù)）的包裝,、價(jià)格,、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響,。這種廣告策劃書比較簡單,，使用的面不是很廣 。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書,，運(yùn)用廣泛,。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書,。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事,，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1,、前言 ,；

2、市場分析,；

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；

4,、廣告對(duì)象或廣告訴求,；

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū),；

6,、廣告策略；

7,、廣告預(yù)算及分配,；

8、廣告效果預(yù)測,。

當(dāng)然,，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此,。下面簡述撰寫時(shí)主意的問題,。

1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限,、任務(wù)和目標(biāo),，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來,，讓企業(yè)最高層次的`決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問時(shí),，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳,，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要,。

2、市場分析部分,，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析,；（2）產(chǎn)品分析； （3）,、市場分析,；（4）消費(fèi)者研究；撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較,，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向,。如果有可能,，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議,。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史,，對(duì)產(chǎn)品,、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評(píng)估。

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn),，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 ,。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣,，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍 。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣,。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃,，寫明促銷活動(dòng)的目的,、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的,。

4,、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對(duì)象有多少人,、多少戶,。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征,、生活方式和消費(fèi)方式等。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6,、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰,、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定,。也可另行制定媒體策劃書,。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的,、媒體策略,、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體,，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明,。

7、廣告預(yù)算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格,，最好能制成表格,，列出調(diào)研、設(shè)計(jì),、制作等費(fèi)用,。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

8、廣告效果預(yù)測部分,，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng),。

在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí),，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃,、廣告建議等部分,，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定,。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短,。避免冗長。要簡要,、概述,、分類，刪除一切多余的文字,，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,，力求簡練、易讀,、易懂,。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞,。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念,、誰的建議，他們需要的是事實(shí),。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡短的摘要,。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度,。一般說來,，廣告策劃書不要超過二萬字,。如果篇幅過長,，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。 在撰寫過程中,，視具體情況,，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算,、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出,，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。

笫一部 定位-----靜心 靜神 靜策

（1）企業(yè)定位系統(tǒng)策劃：深思熟慮

（2）企業(yè)盈利模式系統(tǒng)策劃：有利可圖

笫二部 宏觀-----路線 方針 政策

（3）企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)策劃：遠(yuǎn)景規(guī)劃

（4）企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)策劃：業(yè)態(tài)布局

笫三部 中觀-----承上 啟下 協(xié)調(diào)

（5）企業(yè)融資系統(tǒng)策劃：資源整合

（6）企業(yè)文案系統(tǒng)策劃：商務(wù)文案

笫四部 微觀-----細(xì)節(jié) 診斷 執(zhí)行

（7）企業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)策劃：生機(jī)勃勃

（8）企業(yè)人事系統(tǒng)策劃：以人為本

（9）企業(yè)管理系統(tǒng)策劃：把握細(xì)節(jié)

（10）企業(yè)營銷系統(tǒng)策劃：注重執(zhí)行

笫五部 監(jiān)控-----督導(dǎo) 監(jiān)管 機(jī)制

（11）企業(yè)測評(píng)系統(tǒng)策劃：心有成竹

（12）企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范系統(tǒng)策劃：化險(xiǎn)為夷

笫六部 成勢(shì)-----技術(shù) 標(biāo)準(zhǔn) 正果

（13）企業(yè)企劃技術(shù)系統(tǒng)策劃：標(biāo)準(zhǔn)為王

（14）企業(yè)運(yùn)營模式系統(tǒng)策劃：乾坤鼎定

首先你自己要搞懂產(chǎn)品的定位如何，并且了解這個(gè)產(chǎn)品的市場情況如何

當(dāng)你想清楚以后,，就要考慮你產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群也就是消費(fèi)者,，是一些什么樣的人群，喜歡什么樣的方式,，有怎樣的思考方式

只有了解這些以后,，才能針對(duì)這類人群，提出你自己的觀點(diǎn)和方式

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇三

廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)是我校唯一與廣告設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)的年輕協(xié)會(huì),，我協(xié)會(huì)是廣大廣告專業(yè)學(xué)子以及全校廣告愛好者學(xué)習(xí),、交流、與實(shí)踐的平臺(tái),。為了給大家提供一個(gè)理論與實(shí)踐相結(jié)合的平臺(tái),，活躍大學(xué)生學(xué)習(xí)氛圍，豐富課余生活,，本協(xié)會(huì)開展此次活動(dòng),。

本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感,，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng),，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的.競賽平臺(tái),。

一）、11月1日—11月7日（第10周）：活動(dòng)準(zhǔn)備階段

主要是與商家協(xié)商達(dá)成最終合作協(xié)議,，同時(shí)準(zhǔn)備擺攤用宣傳海報(bào),。

任務(wù)分配：

①11月1、2,、3日,，客戶部拉贊助，其他部門及會(huì)長全力配合,。與商家洽談好并簽訂合作意向書,。洽談要求：a、商家提供自家簡介及特色等宣傳資料,；b,、商家自行評(píng)選作品，評(píng)出一二等獎(jiǎng),，談好獎(jiǎng)品,；c、只征集平面廣告;d,、商家看中作品,，談好他們要打英還是噴繪,，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話打英噴繪費(fèi)用（必須開收據(jù)）他們自己負(fù)擔(dān),。

②11月4,、5、6,、7日,，設(shè)計(jì)部、文案部負(fù)責(zé)海報(bào)制作,。海報(bào)要求：兩份（一份貼自己展板,，一份貼食堂），鋪滿展板,，寫上活動(dòng)內(nèi)容,、參賽方式，收作品方式,。

二）,、11月8日—11月14日（第11周）：大賽宣傳與報(bào)名階段

途徑①：食堂門口擺攤。各部門輪流值班,，8號(hào)客戶部,、9號(hào)策劃部、10號(hào)設(shè)計(jì)部,、11號(hào)文案部,、12號(hào)網(wǎng)絡(luò)部、13號(hào)辦公室,；時(shí)段11：00 - 13：00 16：00 - 18：00,；所需物品：帳篷1個(gè)、桌子2張,、椅子>=3,、筆至少3支、報(bào)名表,、宣傳單,。并解決物品存放問題。

途徑②：重點(diǎn)向廣告班,、設(shè)計(jì)班宣傳,。方式：上廣告班、設(shè)計(jì)班寢室發(fā)傳單,，以及群發(fā)電子郵件,。10屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院分別選出三個(gè)新生來宣傳,；09屆廣告班文學(xué)院,、理工學(xué)院由周宇正、江蘭,、劉園,、王穎、王璐瑤,、鐘瑤宣傳,；08屆廣告班邀請(qǐng)上屆干部幫忙宣傳；10屆設(shè)計(jì)班選出3名藝術(shù)學(xué)院新生負(fù)責(zé)宣傳,；09屆設(shè)計(jì)班汪一舟負(fù)責(zé)宣傳,；08屆設(shè)計(jì)班邀請(qǐng)學(xué)長幫忙。

途經(jīng)③：一份宣傳海報(bào)貼食堂,，或借展板貼海報(bào)

三）,、11月15日——11月21日（第12周）：作品征集階段

①固定地點(diǎn)：（廣協(xié)辦公室）教學(xué)樓7棟7426 晚7:00 - 9:00 （各部門輪流值班3-4人）

②征稿專用郵箱：jxguangxie@ 網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé),每天驗(yàn)收

③聯(lián)系電話：劉15279127175；江15870678628,；汪13979104758

以上是作品提交方式,，截稿日期xx年11月21日

四）、11月22日——11月30日（第13周）：賽事結(jié)束階段

①將作品交給商家評(píng)選一,、二名,，獎(jiǎng)品由廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)于26號(hào)頒獎(jiǎng)晚會(huì)時(shí)代發(fā)。

②11月26號(hào)開展頒獎(jiǎng)晚會(huì),，邀請(qǐng)嘉賓做評(píng)委,，選手介紹自己創(chuàng)意作品，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)晚會(huì)前確定,。

一,、會(huì)標(biāo)征集版塊：評(píng)選出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，有可能定為廣協(xié)的會(huì)徽,，獎(jiǎng)品再議,。

二、鄱陽環(huán)保版塊：評(píng)出一二三等獎(jiǎng),，獎(jiǎng)品再議,。

三、金牌商家版塊：按商家評(píng)選結(jié)果頒發(fā)獎(jiǎng)品,。再次本協(xié)會(huì)做第二次評(píng)選，評(píng)出一二三等獎(jiǎng),，獎(jiǎng)品再議。

④11月28號(hào),，將此次優(yōu)秀作品用展板貼出,，向全校展示,。

參賽要求：

①江西科技師范學(xué)院在校學(xué)生（新、老校區(qū)）均可參加,，報(bào)名時(shí)填寫真實(shí)姓名，院系,，班級(jí)，及有效的聯(lián)系方式,。（每個(gè)報(bào)名者交納報(bào)名費(fèi)1元）

②參賽選手須填寫兩張報(bào)名表（一張貼于作品背面，一張舉辦方存檔）,。

③應(yīng)征作品必須是原創(chuàng)，此前未以任何形式公開發(fā)表或展出,，如有抄襲、模仿他人作品,，

損害他人合法權(quán)益的,，責(zé)任自負(fù)。

①商家洽談要略,；②友情合作協(xié)議,；③參賽宣傳單兼報(bào)名表；④評(píng)分細(xì)則,。

策劃人：揭春群

江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

xx年10月30日

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇四

1. 引起社會(huì)對(duì)中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注,；

2. 提高公眾對(duì)水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；

3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護(hù)水資源,、防止水污染。

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,，屬于缺水國家 -

國家,。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水,，其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元,。

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的`水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇五

（一）市場銷售分析

（1） 涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

涼茶銷售地區(qū)由最初的廣東,、廣西地區(qū)到現(xiàn)在的溫州倉南地區(qū)再到中國北方地區(qū)及南方諸省,，涼茶的銷售也快遍及全國,。

（2） 20xx年飲料市場趨勢(shì)預(yù)測

涼茶飲料異軍突起——消費(fèi)需求大幅增長

果蔬汁,、茶飲料和功能性飲料（涼茶等）是消費(fèi)者意向購買的三大種類飲品。理性消費(fèi)的時(shí)代追求的是實(shí)質(zhì)性的功效,，功能性涼茶飲料將隨著消費(fèi)理念的進(jìn)步而得到廣大消費(fèi)著的青睞，需求將大副增長,。反之,，茶飲料,、含乳飲料,、碳酸飲料,、咖啡及酒精飲料的消費(fèi)需求將逐步降低,。

（二）市場推廣現(xiàn)狀

（1） 媒體廣告：選擇覆蓋全國的中央電視臺(tái)及各省級(jí)衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行各種形式廣告宣傳及各類報(bào)紙媒體配合相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道。

（2） 促銷活動(dòng)：以終端的各種優(yōu)惠活動(dòng)為促銷手段,，包括有獎(jiǎng)銷售,，優(yōu)惠促銷,、公益活動(dòng)等形式為產(chǎn)品和企業(yè)作形象宣傳及提升銷售。

（3） 車身及戶外：以流動(dòng)公車和戶外廣告牌為強(qiáng)勢(shì)媒體增強(qiáng)廣告力度,，面向各個(gè)層次的'消費(fèi)者。

1,、產(chǎn)品名稱：“金銀花”涼茶

直接用配方主材料作為品牌名稱,，讓人直接明了的感受到此涼茶的功效,，就產(chǎn)品的功效在推廣過程中不用過多宣傳

2、廣告語：防火防痘 金銀剔透

1.推廣目標(biāo)

目標(biāo)一：完成公司下達(dá)的金銀花涼茶銷售任務(wù)預(yù)計(jì)完成1500萬,。 目標(biāo)二：

??品牌塑造，完善品牌建設(shè)和管理提升工程,，從而提高品牌的

號(hào)召力和影響力,；

??創(chuàng)新渠道建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，走中心城市（一級(jí)市場）與農(nóng)村（四級(jí)

市場）相向發(fā)展至其他地城市（二三級(jí)市場）的道路,；

??加大投入力度,，健全銷售網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)區(qū)域深度營銷,，逐步深

化到下級(jí)城市,；

??重點(diǎn)推廣成功城市經(jīng)驗(yàn)，打造樣板市場,，推廣階段性攻勢(shì)造

就成功的代理商,；

??重點(diǎn)建設(shè)終端新形象，拓寬網(wǎng)點(diǎn),，提高市場占有率,；

2．活動(dòng)推廣

活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月15日

活動(dòng)地點(diǎn)：長沙市區(qū)內(nèi)xxx四星級(jí)酒店

活動(dòng)對(duì)象：湖南“春蕾”計(jì)劃中的受助女童（受益方）

每個(gè)有愛心的廣大消費(fèi)者

合作單位：長沙女性頻道；《瀟湘晨報(bào)》,；湖南省關(guān)愛委,；

湖南省各大高校團(tuán)委等

活動(dòng)形式：以新聞發(fā)布會(huì)的形式通過媒體向社會(huì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌告知、社會(huì)公益活動(dòng)信息宣傳,，產(chǎn)品高調(diào)進(jìn)入市場,。同時(shí),，為取得消費(fèi)者的信任和支持，選擇在“3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”這個(gè)敏感的日子進(jìn)入消費(fèi)者的生活,。

活動(dòng)時(shí)間：4,、5月份開始

活動(dòng)地點(diǎn)：在長沙步行街及各湖南高校人流量集中地

活動(dòng)形式：在步行街中心廣場或其他人流量集中的場所開展大規(guī)模的情景促銷，以此產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力,，從而提升產(chǎn)品銷售,。

活動(dòng)時(shí)間： 6月—8月份

活動(dòng)地點(diǎn)：步行街中心廣場

活動(dòng)形式：

活動(dòng)定位于“迎接奧運(yùn)，祈禱幸運(yùn)”使消費(fèi)者共同參與其中,；

在奧運(yùn)五環(huán)上系上一條花藤——為奧運(yùn)“錦上添花”；

在奧運(yùn)花環(huán)上掛上“心愿卡”——共祈中國能締造奧運(yùn)輝煌,。

[廣告投放重點(diǎn)]：

鑒于以上產(chǎn)品及市場分析,，擬定以下推廣方案：

整體投入預(yù)算：銷售目標(biāo)是制定該廣告目標(biāo)之前提,，其中20%用于市場推廣費(fèi)用,，整體銷售配比為：促銷活動(dòng)占40%，媒體,、車身及戶外占60%,。

形式：以終端促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量,，報(bào)紙、電視配合車身及戶外強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳,，以提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度,。

目的：使消費(fèi)者接觸廣告后，對(duì)產(chǎn)品的性能,、特點(diǎn)有比較清楚的認(rèn)識(shí)，在消費(fèi)現(xiàn)場能起到品牌提示及記憶的作用,，從而指明消費(fèi),，擴(kuò)大影響，提升自然銷量,。

曝光形式：以全面曝光（各終端促銷活動(dòng)）為主，輔以局部（電視,、報(bào)紙,、車身及戶外）曝光。

考慮預(yù)定之預(yù)算,，該媒體投入主要用以配合促銷活動(dòng),，并以軟文報(bào)道本產(chǎn)品市場所獨(dú)有的成分和功能。達(dá)到產(chǎn)品及企業(yè)形象的樹立和宣傳，從而吸引消費(fèi)群體,，提高銷售額,。

[媒介投放費(fèi)用]

1. 電視臺(tái)媒介宣傳

投放時(shí)間：上市前期2個(gè)月左右，（ 3月—5月）

投放媒體：湖南經(jīng)視（綜合頻道,、生活頻道,、都市頻道）

宣傳范圍：湖南省

目標(biāo)人群：主要集中在中年女性、青少年人群

投放形式： 5秒的廣告片,，內(nèi)容以產(chǎn)品形象宣傳為主,，輔以招商招聘信息。

投放次數(shù)及時(shí)段：多為黃金時(shí)段,，每天三個(gè)頻道合計(jì)播放20次左右,。

2. 報(bào)紙媒介宣傳

投放時(shí)間：3月份—10月份

投放媒體：《三湘都市報(bào)》、《長沙晚報(bào)》

宣傳范圍：該媒體的覆蓋區(qū)域

投放形式：1/8版硬性廣告,，同時(shí)搭配上300字軟文

投放次數(shù)：共16次

投放內(nèi)容：品牌形象宣傳的同時(shí)進(jìn)行大型促銷活動(dòng)宣傳和告知,。

3. 其他廣告投放：

a、高校媒體

投放媒體：學(xué)校廣播電臺(tái),、網(wǎng)站論壇

投放時(shí)間：6個(gè)月

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇六

1,、目前的市場規(guī)模；

2,、目前的市場占有率,；

3、市場未來的潛力,；

4,、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀；

5,、各競爭品牌情況,。

1、購買量與購買頻率,；

2,、購買時(shí)間與地點(diǎn)；

3,、購買動(dòng)機(jī),；

4、品牌轉(zhuǎn)換情況,；

5,、品牌忠誠度；

6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況,。

1,、產(chǎn)品壽命周期；

2,、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能,；

3、產(chǎn)品的.價(jià)格,；

4,、包裝；

5,、產(chǎn)品的旺季與淡季,；

6、產(chǎn)品的替代性,。

1,、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；

2,、該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象,；

3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),；

4、該產(chǎn)品在公司里的地位,。

1,、與競爭品牌廣告的比較分析；

2,、與競爭品牌人員銷售的比較分析,；

3、與競爭品牌促銷的比較分析,；

4,、與競爭品牌服務(wù)的比較分析；

5,、與競爭品牌公關(guān)的比較分析,；

6、問題點(diǎn),。

廣告策劃公司 廣告策劃方案篇七

20xx年度我科在市局直接領(lǐng)導(dǎo)下,，在區(qū)局商廣處的指導(dǎo)和幫助下，結(jié)合我市商標(biāo)廣告業(yè)務(wù)實(shí)際情況,，商標(biāo)廣告工作以宣傳貫徹落實(shí)新《醫(yī)療廣告治理辦法》和保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),，以及清理、整頓、規(guī)范戶外廣告,，加強(qiáng)對(duì)我市“兩臺(tái)兩報(bào)”的監(jiān)測為工作重點(diǎn),，扎實(shí)地開展工作，通過全科同志的共同努力,，完成了上級(jí)下達(dá)的各項(xiàng)工作目標(biāo)任務(wù)?，F(xiàn)將今年來商標(biāo)和廣告治理工作總結(jié)如下：

把學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變干部作風(fēng)，加強(qiáng)機(jī)關(guān)行政效能建設(shè)活動(dòng)和推進(jìn)城鄉(xiāng)清潔工程,、規(guī)范我市廣告發(fā)布行為,，凈化廣告市場環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來，不斷改進(jìn)自身工作作風(fēng),、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),。不斷規(guī)范行政執(zhí)法行為，把為企業(yè)服務(wù)作為業(yè)務(wù)工作開展的最高宗旨,。

1.認(rèn)真開展保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行動(dòng),，通過設(shè)點(diǎn)、上門服務(wù)等形式進(jìn)行宣傳,，把行政建議書,、指導(dǎo)書送到企業(yè)手中，進(jìn)一步建立和完善了防范商標(biāo)侵權(quán)行為的工作機(jī)制,，力爭從源頭上遏制商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生,。

2.進(jìn)一步提高商標(biāo)執(zhí)法水平，加大對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度,。以保護(hù)馳名和聞名商標(biāo),、涉外商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)為核心內(nèi)容,。我科在工作中,，不分轄區(qū)與外地的注冊(cè)商標(biāo)，均能做到行政行為預(yù)警制,，即保護(hù)了商標(biāo)專用權(quán),，又防范了商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。

3.結(jié)合“城鄉(xiāng)清潔工程”建設(shè)活動(dòng),，進(jìn)一步規(guī)范我市廣告發(fā)布行為,，凈化廣告環(huán)境，促進(jìn)廣告市場健康發(fā)展,，我科起草制定了《賀州市工商行政治理局關(guān)于規(guī)范全市廣告活動(dòng)的通知》,。對(duì)我市的戶外廣告進(jìn)行了全面清理整頓，充分發(fā)揮基層工商所的作用,，從相關(guān)所抽調(diào)人員,，匯同電視臺(tái)對(duì)全市的戶外廣告進(jìn)行集中整治,。通過綜合執(zhí)法，增強(qiáng)監(jiān)管合力,，收到良好效果,，并得到市委、市政府的充分肯定和市民的好評(píng),。建立廣告監(jiān)測制度和預(yù)警機(jī)制,，對(duì)本市4個(gè)媒體加強(qiáng)了日常監(jiān)管，隨時(shí)把握違法醫(yī)療廣告產(chǎn)生的苗頭和重點(diǎn)區(qū)域,，并對(duì)發(fā)布違法醫(yī)療,、藥品、保健食品和保健用品,、化妝品,、美容服務(wù)廣告的媒體、企業(yè),、個(gè)體工商戶發(fā)出行政建議書和行政指導(dǎo)書,。對(duì)一些虛假廣告和嚴(yán)重違法廣告，及時(shí)立案查處,。載至11月止,，共清理戶外違法廣告185條;查處各類商標(biāo)廣告案件55起，罰沒款14.15萬元(其中：廣告違法案件33 起,，罰沒款10.19萬元;商標(biāo)侵權(quán)案件22起,，罰沒款3.96萬元)。

4.切實(shí)做好商標(biāo)戰(zhàn)略促農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作及保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行動(dòng),。我們著重做了：⑴為廣西靈峰藥業(yè)有限責(zé)住公司申請(qǐng)保留此標(biāo)記報(bào)全國馳名商標(biāo)工作正在進(jìn)行中：(2)繼續(xù)做好商標(biāo)戰(zhàn)略和促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)地結(jié)合起來,，推廣“公司--農(nóng)戶--商標(biāo)” 經(jīng)營模式，促進(jìn)農(nóng)民增收,，推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新思路：(3)開展保護(hù)奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)：(4)查處侵犯“夢(mèng)特嬌”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為。

5.嚴(yán)格執(zhí)行市局有關(guān)規(guī)定,，規(guī)范行政執(zhí)法,。日前，我們堅(jiān)持到三縣一區(qū)基層工商(分)局商廣業(yè)務(wù)股室做好行政執(zhí)法指導(dǎo)工作,，繼續(xù)結(jié)合我市20xx年行政執(zhí)法的`要求,，把行政建議書、指導(dǎo)書,、處罰書的實(shí)施發(fā)出按部就班的進(jìn)行,，對(duì)稍微違規(guī)的企業(yè)發(fā)出行政建議書，對(duì)一般違規(guī)的企業(yè)發(fā)出行政指導(dǎo)書,，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)的企業(yè)作出行政處罰,，把商標(biāo)廣告違法行為扼制在萌芽狀態(tài),，減少了違法案件的產(chǎn)生。

6.通過各種方式向社會(huì)宣傳商標(biāo)廣告法律知識(shí),，宣傳工商部門在商標(biāo),、廣告治理方面所作的努力和取得的成績，公開曝光典型案例,，提高公眾尊重愛護(hù)商標(biāo)的意識(shí)和識(shí)別抵制虛假違法廣告的能力,。配合相關(guān)部門在3.15活動(dòng)和4月27日組織開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周活動(dòng)，張貼橫幅,、條幅,、標(biāo)語60余幅，發(fā)放宣傳資料3000多份,，組織各媒體發(fā)布“4.26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”公益廣告,，公開曝光國內(nèi)十大商標(biāo)侵權(quán)案例，提高了全社會(huì)商標(biāo)廣告意識(shí)和觀念,。做好企業(yè)回訪工作,，向企業(yè)廣泛宣傳商標(biāo)廣告法律知識(shí)，宣傳引導(dǎo)企業(yè)自覺守法,，誠信守法經(jīng)營,，推動(dòng)誠信建設(shè)。

7.按市局的要求,，組織撰寫崗位目標(biāo),、工作計(jì)劃，制定商標(biāo)廣告監(jiān)督治理的各項(xiàng)制度,，為基層工商行政治理人員開展商標(biāo)廣告監(jiān)督治理工作提供行為指南,。

1.由于科室人員少，既要保證日常的商標(biāo)廣告監(jiān)督治理及服務(wù)工作,，又要下基層做好指導(dǎo)工作,，從而造成了行政執(zhí)法工作得不到長足的開展。

2.由于廣告監(jiān)測設(shè)備的落后,，使廣告監(jiān)測工作跟不上形勢(shì)的發(fā)展,，造成一些虛假廣告的產(chǎn)生而得不到及時(shí)的查處。

1.把轉(zhuǎn)變干部作風(fēng),，提高機(jī)關(guān)行政效能建設(shè)工作落實(shí)到具體的工作中去,，以提高商標(biāo)廣告執(zhí)法人員的行政能力、為民服務(wù)能力,、機(jī)關(guān)工作能力和微機(jī)操作能力,。

2.舉辦商標(biāo)廣告治理干部培訓(xùn)班，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí),，及時(shí)進(jìn)行知識(shí)更新,。舉辦廣告經(jīng)營者經(jīng)營單位的廣告業(yè)務(wù)員的業(yè)務(wù)培訓(xùn),，增強(qiáng)他們的法律意識(shí)及規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

3.強(qiáng)化對(duì)行政執(zhí)法權(quán)的制約和監(jiān)督,，加強(qiáng)商標(biāo)廣告治理人員嚴(yán)格依照法定程序和時(shí)限開展行政審批和案件查處工作,，做到公正廉潔、依法行政,，不斷提高執(zhí)法質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,。