為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,，方案屬于計(jì)劃類(lèi)文書(shū)的一種,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏,。

廣告公司宣傳策劃方案 廣告公司企劃方案篇一

廣告“創(chuàng)意”的基本特征是能夠讓廣告對(duì)象接更時(shí)感到頗有“余味”：即廣告制作者不把一切都表露得明明白白,，而是讓廣告接受者自己去品味其中新穎、含蕾,、深沉,、巧妙、曲折,、恢諧、風(fēng)趣的韻味和創(chuàng)意,，并在不知不覺(jué)中欣然接受廣告的勸導(dǎo),。具有“創(chuàng)意”特征的成功廣告在中國(guó)和外國(guó)都是舉不勝舉的,，如：在北京第11屆亞運(yùn)會(huì)上,，中國(guó)飲料市場(chǎng)在亞運(yùn)村刮起一股紅色旋風(fēng),，在體育場(chǎng)上,，人們支起了coca-cola遮陽(yáng)傘,；在游泳館,，人們搖著：coca-cola的扇子；在奧林匹克中心,，人們戴著coca-cola遮陽(yáng)帽。這種“coca-cola”廣告宣傳的創(chuàng)意,，顯然不在于市場(chǎng)的銷(xiāo)售,，而在于樹(shù)立可口可樂(lè)中國(guó)有限公司的形象,。

美國(guó)一家造紙公司為宣傳企業(yè)形象,，在廣告“創(chuàng)意”上更是獨(dú)辟蹊徑,。其廣告通過(guò)介紹森林里樹(shù)干的形成,、枝葉的變化、果實(shí)的遷徒來(lái)娓娓道出森林的科普知識(shí),，并配以精美,、生動(dòng)的圖片,。最后才在廣告的結(jié)尾處,，簡(jiǎn)單地標(biāo)出該企業(yè)的名字,、產(chǎn)品及市場(chǎng)。這套廣告的“創(chuàng)意”在于：貼近公眾的關(guān)心焦點(diǎn),，在公眾中樹(shù)立起一個(gè)熱愛(ài)大自然的可親的企業(yè)形象。果然,，此廣告的“創(chuàng)意”效果得到了明顯表現(xiàn),。當(dāng)這套廣告播出后,，僅索要廣告中森林知識(shí)材料的來(lái)函就達(dá)50萬(wàn)封,，企業(yè)由此而聲名遠(yuǎn)播,?？梢?jiàn),，廣告的好的“創(chuàng)意”，能讓企業(yè)站得比產(chǎn)品更高,。

因此,，研究“廣告征服戰(zhàn)”的“創(chuàng)意”技法,，對(duì)于企業(yè)和廣告制作人更好地利用及使用廣告，使之轉(zhuǎn)化為更大的社會(huì),、經(jīng)濟(jì)效益，無(wú)疑具有非常重要的意義,。

廣告創(chuàng)意八法

若分析廣告的“創(chuàng)意”技法,，可具體概之為“八法”：

創(chuàng)形法

此類(lèi)廣告“創(chuàng)意”的要旨在于：以推銷(xiāo)企業(yè)為主，使企業(yè)形象得到良好創(chuàng)立,。其“創(chuàng)意”依據(jù)是：企業(yè)是其產(chǎn)品的決定性因素，先有企業(yè)后才有產(chǎn)品,。企業(yè)素質(zhì)高，產(chǎn)品素質(zhì)才高,；企業(yè)形象好，產(chǎn)品銷(xiāo)路才好,。如“coca-cola”的廣告,。

逆意法

其“創(chuàng)意”的要旨即：利用公眾的逆反心理,，通過(guò)形貶實(shí)衰的廣告，以此贏得顧客的好評(píng),，從而取得奇致勝之效。如美國(guó)俄勒岡州,，有一家取名為“最糟”的餐館,。這家餐館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“請(qǐng)來(lái)跟蒼蠅同坐”、“食物數(shù)此店最差,，服務(wù)則更糟糕”。而此店門(mén)口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競(jìng)為“隔夜菜”,。奇怪的是，這招牌告之“最糟”的餐館,，居然開(kāi)業(yè)15年來(lái)一直是門(mén)庭若市，座無(wú)虛席,。因?yàn)?，無(wú)論是當(dāng)?shù)厝耍€是外地游客,，都慕“最糟”之名而至,，都想親眼看看這家餐館是否供應(yīng)的飯榮員糟、衛(wèi)生條件最差,、服務(wù)態(tài)度最壞。同時(shí)，人們也為餐館經(jīng)理講真話,、敢損短的可貴精神所感染，故而形成了這“最糟”餐館的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。

包裝法

其“創(chuàng)意”要旨在于：通過(guò)在商品包裝上狠下功夫，使產(chǎn)品的包裝精巧,。然后再在精美的包裝上打上企業(yè)的名稱(chēng),，列出其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍和詳盡介紹產(chǎn)品的功能、性能及其使用方法,。這樣,，不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)審美感,、滿意感和方便感，而且花錢(qián)不多,，給企業(yè)帶來(lái)的效益卻很大。此可謂兩全其美的廣告創(chuàng)意方法,。

換意法

其“創(chuàng)意”的要旨即：為順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平,，將原來(lái)誤導(dǎo)公眾的廣告創(chuàng)意進(jìn)行一番無(wú)損本來(lái)面目的改頭換面的修改,，使公眾改變對(duì)原廣告誤導(dǎo)的理解，使原來(lái)在市場(chǎng)上因創(chuàng)意誤導(dǎo)消費(fèi)而滯銷(xiāo)的產(chǎn)品變?yōu)闀充N(xiāo)產(chǎn)品,。如德國(guó)密勒啤酒公司在初做密勒香擯廣告時(shí)，在廣告創(chuàng)意上總是以豪華的場(chǎng)面作廣告背景,，外包裝也用的是金紙，其創(chuàng)意給消費(fèi)者的感覺(jué)是：此系高檔香擯的廣告,。其實(shí),，密勒香擯的價(jià)格并不貴,，但卻給消費(fèi)者帶來(lái)的是此酒只適宜較高生活層次的女性飲用,，因此銷(xiāo)路不暢。密勒公司受挫后,，即在原廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,，采用局部換意法，去掉了香擯的包裝金紙,，換掉了原來(lái)那個(gè)漂亮的小姐，并在不改變香擯成份的前提下,，讓一群勞累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳,。這一改一換，使密勒香擯以樸實(shí)無(wú)華的形象展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者面前,。于是,，密勒香擯的銷(xiāo)路大開(kāi),。

設(shè)謎法

其“創(chuàng)意”的要旨即：通過(guò)設(shè)謎來(lái)制造懸念，并將答案巧妙地寓于謎底之中,，并讓消費(fèi)者通過(guò)揣測(cè)謎底而自然去接受設(shè)謎廣告的產(chǎn)品,，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道的暢通。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招,。該鞋店在與一家讀者面頗寬的報(bào)紙訂下三天廣告版面后,，第一天的整版只登出一個(gè)大問(wèn)號(hào)，僅下面有寥寥一行小字：“欲知詳情,，請(qǐng)見(jiàn)明日本報(bào)底欄,。”第二天照樣刊登。直到第三天,，謎底方才露面：“三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋……鶴鳴皮鞋?！?/p>

省略法

其“創(chuàng)意”的要旨即：通過(guò)省略廣告信息的關(guān)鍵之處或主要內(nèi)容,，制造或明或暗的懸念,，從而使眾產(chǎn)生急切的期待心理，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生迫切了產(chǎn)品的興趣與欲望,，并由此產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的深刻象,。如云南花粉田七口服液廣告：“人到中年無(wú)途，有我不一樣……”這是一種有明顯省略號(hào)的“明省”式廣告,；又如天津飲料廠打出“夏天，并不可怕”的路牌廣告,，雖其文句表面較完整,，但其廣告的主題并未直接顯示出來(lái)，此旨在于誘導(dǎo)讀者去探究廣告的言外之意：天津飲料廠的飲料是消暑佳品,?！鞍凳　钡牟糠郑词菑V告的主題,。

系列法

其“創(chuàng)意”的要旨即：通過(guò)系列的廣告形式強(qiáng)受眾對(duì)下一項(xiàng)廣告的期待,，又通過(guò)不斷變化的形式強(qiáng)化受眾的關(guān)注熱情，直到合適的時(shí)候,，才適合緩解受眾的期待心理,。而在這整個(gè)過(guò)程中，都不致使受眾感到呆板,、乏味,。如中國(guó)臺(tái)灣野狼125摩托車(chē)廣告,，就采用了6天系列廣告的形式。即第一天打出的廣告是：“今天不要買(mǎi)摩托車(chē),，請(qǐng)您稍候6天”,。后兩天，廣告只改動(dòng)一字：“稍候5天”,、“稍候4天”第4天廣告語(yǔ)略改為：“請(qǐng)?jiān)偕院?天,。”直到第5天,，廣告才點(diǎn)出：“這部令您滿意的摩托車(chē)是‘野125”,。最后一天，即第6天,，廣告制作商才刊出欄大幅廣告,，不僅全面介紹該摩托車(chē)性能特點(diǎn)，且正式推出該摩托車(chē)的制造單位是“三陽(yáng)工業(yè)公司”,。

影視廣告策劃方案的撰寫(xiě)技巧

影視廣告專(zhuān)題片籌劃觸及多方面的信息材料,，內(nèi)容十分豐厚，所以影視廣告制作客戶承受的信息量相當(dāng)大而且豐雜,。如何將這些信息以容易表達(dá)的方式表達(dá)出來(lái),，而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力，這就設(shè)計(jì)影視廣告制作籌劃書(shū)的一些寫(xiě)作技巧,。在寫(xiě)作籌劃書(shū)是常用的技巧表如今一下幾個(gè)方面,。

任立軍認(rèn)為，廣告策劃方案的撰寫(xiě)能夠體現(xiàn)創(chuàng)意的內(nèi)容,，非常重要,。

信息組織技巧

從影視廣告制作前期的調(diào)查剖析到最后籌劃書(shū)的寫(xiě)作，都觸及信息的組織和運(yùn)用,，而且影視廣告戰(zhàn)略的中心又是把信息傳送給潛在客戶,，因而信息在影視廣告制作籌劃中尤為重要,。

在信息組織上,，首先應(yīng)該對(duì)要在籌劃文本中傳送的信息有個(gè)總體的把握，并對(duì)不同的信息有所歸類(lèi),，這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性,；其次要在眾多的信息中辨別主次，將重點(diǎn)信息突出傳達(dá),；最后還要明白信息的層次和信息之間的互相聯(lián)絡(luò),，是信息傳達(dá)層次清楚。

文字表述技巧

明白的標(biāo)題,。在籌劃書(shū)每一局部設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同,，各個(gè)局部應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容制造明白的標(biāo)題,。標(biāo)題要顯現(xiàn)層次性，而且提出重點(diǎn)內(nèi)容,。

短小的段落,。在籌劃書(shū)中，大段落的文字不只會(huì)吞沒(méi)主要觀念,，而且很難吸收人閱讀,，因而要運(yùn)用較短小的段落，并且每一個(gè)段落只傳達(dá)一個(gè)重點(diǎn)信息或籌劃結(jié)論,。

明白的序號(hào),。留意用序號(hào)來(lái)標(biāo)示段落層次，不但能夠使信息脈絡(luò)明晰,，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示,。

言語(yǔ)盡量群眾化，防止過(guò)多地運(yùn)用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ),。假如籌劃者和影視廣告主對(duì)它們有分歧的了解,。而且專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)不會(huì)發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運(yùn)用。

3,、接近讀者技巧

籌劃人員在學(xué)問(wèn),、經(jīng)歷、專(zhuān)業(yè)范疇以及思想方式上與壓服對(duì)象存在著很大差別,，因而要理解承受者的狀況,，包括人數(shù)、位置,、年齡,、了解才能，其中承受者的了解才能最為重要,。在撰寫(xiě)影視廣告籌劃書(shū)時(shí),，應(yīng)該依據(jù)承受者的不同特性，對(duì)寫(xiě)作方式加以調(diào)整,。

4,、方式配合技巧

影視廣告制作籌劃書(shū)中的一些方式性要素能夠吸收讀者的留意力和興味，主要包括以下幾個(gè)方面：將數(shù)據(jù)以視覺(jué)化圖表的方式表達(dá),，能夠使籌劃書(shū)富于變化,，容易吸收讀者的留意力；經(jīng)過(guò)標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化,，有利于突出重點(diǎn),，加強(qiáng)方式的靈敏性。普通來(lái)說(shuō)，字體的大小應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容的重要水平而有所區(qū)別,；版面的規(guī)劃應(yīng)該依照視野挪動(dòng)的規(guī)律來(lái)停止,，而且要注重版面的均衡勻稱(chēng)等根本美學(xué)特征；籌劃文本的裝訂有多種選擇,，但應(yīng)以容易翻閱,、不遮擋版面為首要準(zhǔn)繩。除此之外我們還要留意,，籌劃書(shū)在寫(xiě)作上應(yīng)當(dāng)采取歸結(jié)的辦法,，不要過(guò)多的演繹推論；防止冗長(zhǎng),，通常影視廣告籌劃書(shū)不宜超越50-60頁(yè),；要闡明材料的來(lái)源，以標(biāo)明推斷有所依據(jù)而非憑空想象,，加強(qiáng)壓服力和可信度,。

結(jié)束語(yǔ)

任立軍認(rèn)為，廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),，在市場(chǎng)中以及在對(duì)消費(fèi)者的溝通中,，應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費(fèi)者接觸廣告時(shí)“引起興趣,、形成記憶,、最終購(gòu)買(mǎi)”這一刺激程序形成的重要指標(biāo)。

現(xiàn)代廣告已步入整合營(yíng)銷(xiāo)（策劃）傳播時(shí)代,，廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意已不止于廣告整體策劃中的部分,，而是貫穿于廣告活動(dòng)全過(guò)程。廣告創(chuàng)意對(duì)于整體廣告活動(dòng)而言,，具有戰(zhàn)略意義,。它從企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和實(shí)力出發(fā)，研究廣告活動(dòng)整體上如何與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相適應(yīng),，并尋求差異化的傳播理念與實(shí)施方案,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。就此意義而言,，廣告創(chuàng)意在今天仍然是廣告制勝的利器,。

縱觀整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷程來(lái)看，企業(yè)的成長(zhǎng),、品牌的創(chuàng)建無(wú)不是伴隨著廣告而取得的,。盡管現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)3,、0時(shí)代,，廣告的作用不降反升，只是傳統(tǒng)廣告的份額在下降,，傳統(tǒng)廣告的受關(guān)注度影響力下降,，新媒體和自媒體所引發(fā)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo),、事件營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo),、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等一系列的新形式要求新型廣告模式以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求,。

廣告公司宣傳策劃方案 廣告公司企劃方案篇二

一、廣告的目標(biāo):1.企業(yè)提出的目標(biāo)2.根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)3.對(duì)廣告目標(biāo)的表述

二,、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1,、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。

（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng),， 市場(chǎng)的特性 市場(chǎng)的規(guī)模

（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià),， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn) 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2、市場(chǎng)細(xì)分,。(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),，(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性，(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估,，(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng),，

3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略,。(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù),，(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略，

三,、產(chǎn)品定位策略

1,、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2)定位的效果,，(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià),，

2、產(chǎn)品定位策略,。

（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 從消費(fèi)者需求的角度 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度

（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述,，

（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)，

四,、廣告訴求策略

1,、廣告的訴求對(duì)象。(1)訴求對(duì)象的表述,，(2)訴求對(duì)象的特性與需求,，

2、廣告的訴求重點(diǎn),。(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析,，(2)對(duì)所有廣告信息的分析，(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述，

3,、訴求方法策略,。(1)訴求方法的表述，(2)訴求方法的依據(jù),，

五,、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略,。(1)對(duì)廣告主題的表述,，(2)廣告主題的依據(jù)，

2,、廣告創(chuàng)意策略,。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明,，

3,、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格,，(2)各種媒介的廣告表現(xiàn),，(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)，

六,、廣告媒介技咕1.對(duì)媒介策略的總體表述2.媒介的地域,，3.媒介的類(lèi)型；4.媒介的選擇,， 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡(jiǎn)介5.媒介組合策略,，6.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略，7.廣告發(fā)布頻率策略

廣告公司宣傳策劃方案 廣告公司企劃方案篇三

（一）前言

簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的緣由,、企業(yè)的概況,、企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題,，或者簡(jiǎn)單提示策劃的總體構(gòu)想,，使客戶未深入審閱策劃書(shū)之前能有個(gè)概括的了解，

廣告策劃書(shū)

,。

（二）市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況,；2.目前同類(lèi)產(chǎn)品情況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何,；3.同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析,。

（三）產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分,、用途,、性能,、生命周期狀況；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較,。

（四）銷(xiāo)售分析

銷(xiāo)售是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，透徹地了解同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況,，將為廣告促銷(xiāo)工作提供重要的依據(jù),。銷(xiāo)售狀況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域分布與地點(diǎn)；2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售的手法與策略,；3.優(yōu)劣比較：通過(guò)分析比較,，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。

（五）企業(yè)目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種,。短期目標(biāo)以一年為度,，可具體定出增加銷(xiāo)售或提高知名度的百分比。長(zhǎng)期目標(biāo)是三年至五年,，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),，可以說(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并幫助達(dá)到銷(xiāo)售和盈利目標(biāo)的,。

（六）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率,；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主,；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔,、低檔定位中的一種,。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量；低價(jià)格,，國(guó)際流行的產(chǎn)品,，柯達(dá)技術(shù)，廈門(mén)制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷,；3.銷(xiāo)售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象,，越具體越好，包括人口因素各方面,，如年齡,、性別、收入,、文化程度,、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,，說(shuō)明他們的需求特征和心理特征,，以及生活方式和消費(fèi)方式等,；4.包裝策略：包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色,；包裝材料的質(zhì)量,；包裝物的傳播，設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字,、標(biāo)志,、色彩）等；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略,；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷(xiāo)的重要手段,，廣告應(yīng)配合零銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響。

（七）阻礙分析

根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng),、產(chǎn)品,、銷(xiāo)售、企業(yè)目標(biāo),、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析,，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的“難”點(diǎn)。排除這些阻礙,，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的,。

（八）廣告戰(zhàn)略

1、競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn),、廣告表現(xiàn)形式,、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等,。

2,、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，確定廣告在提高知名度,、美 譽(yù)度,、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

3,、廣告對(duì)象：依據(jù)銷(xiāo)售分析和定位研究,，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量,、人口因素,、心理因素等說(shuō)明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象，

4,、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思,。如廣告口號(hào)，使用的模特兒或象征物,，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念,、傾向等,。

5、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容,。按照電視,、報(bào)刊、廣播,、pop等不同媒介的情況,，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖,。

（九）公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感,。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的,。

（十）媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象,，選擇效果最佳的媒介來(lái)到達(dá)廣告對(duì)象，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主,，哪些媒介為輔,；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū),；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期,，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；4.媒介的位置,、版面：電臺(tái),、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期,、版面等,；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。

（十一）廣告預(yù)算及分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入,，包括：1.調(diào)研,、策劃費(fèi)；2.廣告制作費(fèi),；3.媒介使用費(fèi),；4.促銷(xiāo)費(fèi)、管理費(fèi),；5.機(jī)動(dòng)費(fèi)等,。

（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙,、雜志,、廣播,、電視、pop 廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù),。

（十三）廣告效果預(yù)測(cè)

預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測(cè)的方法：參見(jiàn)陳培愛(ài)：《廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)》,，廈門(mén)大學(xué)出版社1993年10月版,，第11頁(yè)—14頁(yè)。

這兩家意見(jiàn)大同小異,，基本上是一致的,。我們看到，廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng),，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作,，策劃書(shū)便是戰(zhàn)役的書(shū)面作戰(zhàn)計(jì)劃，計(jì)劃得是否周詳,、破綻多或少,，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)亦如此,，它關(guān)系到企業(yè)的興衰,，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué),、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它,，決不能想當(dāng)然、閉門(mén)造車(chē),，或馬馬虎虎應(yīng)付了事,。

同時(shí)，我們又看到撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)不僅要有文字功底,，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí),，要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué),、人類(lèi)學(xué),、文學(xué)、美學(xué),、影視寫(xiě)作學(xué),、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí),，以及各種商品的有關(guān)知識(shí),。目前，廣告策劃人才奇缺,，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人,。我們要做好一個(gè)廣告策劃者，寫(xiě)出完善的策劃書(shū),，首先要有深廣的知識(shí),，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

廣告公司宣傳策劃方案 廣告公司企劃方案篇四

互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)通往世界的窗口,，它使這個(gè)世界變得更小了,，使酒店與客戶的溝通顯得更自由、更及時(shí),、更近距離,、更多樣式，讓酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的,。對(duì)象變得無(wú)窮,。

互聯(lián)網(wǎng)給酒店?duì)I銷(xiāo)帶來(lái)了什么？

它是一個(gè)很好的信息平臺(tái),。

在信息量豐富,、實(shí)時(shí)溝通,、市場(chǎng)呈加速度變化的資訊時(shí)代,，酒店再也不能以昨天的方式來(lái)思考或解決今天的問(wèn)題，不能以過(guò)去傳統(tǒng)的手法來(lái)操作今天的事業(yè),?；ヂ?lián)網(wǎng)加快了人與人之間的溝通與了解，信息變得空前重要,，誰(shuí)先一步掌握信息,，誰(shuí)就于市場(chǎng)。

酒店通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳企業(yè)形象,，比以往的宣傳方式更快捷,、更清晰、更全面,、更互動(dòng),，使無(wú)形服務(wù)有形化。酒店可以利用多媒體技術(shù),，把酒店整體的設(shè)施設(shè)備,、內(nèi)部環(huán)境裝飾、各種特色服務(wù)等在互聯(lián)網(wǎng)上動(dòng)態(tài)地表現(xiàn)出來(lái),?？腿丝梢愿臁⒏憬莸亓私饩频?，他們足不出戶便可以在自己的家里或辦公室里得到視覺(jué)上的形象化的享受,，獲得身臨其境的感覺(jué),。酒店可以更細(xì)致、更周到地在第一時(shí)間反饋客人所需要的信息,，雙方達(dá)成互動(dòng),。但酒店在宣傳的同時(shí)，要做到“誠(chéng)實(shí)”,。酒店在網(wǎng)上的圖片,、宣傳資料也要與客人在酒店親眼看到的一致，甚至超出他們的期望,。酒店在互聯(lián)網(wǎng)上公布的價(jià)格要與在其它各個(gè)途徑的報(bào)價(jià)保持一致,，讓客人對(duì)酒店產(chǎn)生信任感。

它為酒店增加了一種富有競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)手段,。

酒店的網(wǎng)站,，是酒店在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)窗口，類(lèi)似于傳統(tǒng)名片的作用,，但又是一個(gè)比傳統(tǒng)的雜志,、電視、報(bào)紙和其它廣告形式更有成本效益的廣告方式,。酒店集團(tuán)的網(wǎng)站,，可以讓客人在網(wǎng)站上看到集團(tuán)不同地區(qū)各個(gè)酒店的情況，了解每個(gè)酒店的客房及價(jià)格信息,，進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂,，為集團(tuán)提供的“一站式服務(wù)”而感到滿意，集團(tuán)各酒店更是可以達(dá)到網(wǎng)上資源共享,。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)單體酒店的幫助更大,。在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)之前，連鎖酒店有分布在

全球各地的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),，有其獨(dú)立的訂房系統(tǒng),，在客源上有一定范圍的壟斷優(yōu)勢(shì)。

此時(shí),，單體酒店缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,，但有了互聯(lián)網(wǎng)，單體酒店可以通過(guò)跟各訂房網(wǎng)合作,，同樣實(shí)現(xiàn)資源共享,，利益共享。另外,，單體酒店能在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)表現(xiàn)得更靈活,，能根據(jù)市場(chǎng)的變化快速調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。相對(duì)連鎖酒店雖然有整體的營(yíng)銷(xiāo)模式和策略，能形成轟動(dòng)效應(yīng),，但它不可能適合所有的市場(chǎng),，往往容易患“水土不服綜合癥”。

它讓酒店看到很多新的機(jī)會(huì),。

互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái),，給酒店帶來(lái)了很多便利。它效率更高,、成本更低,、信息更準(zhǔn)確、溝通變得更互動(dòng),。

互聯(lián)網(wǎng)有利于酒店拓展?jié)撛诳蛻羰袌?chǎng),，使全球營(yíng)銷(xiāo)成為可能?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的限制,，覆蓋了整個(gè)世界。酒店通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以將自己的信息迅速傳送到世界各地,。世界各地的客戶也可以通過(guò)網(wǎng)上瀏覽,，馬上獲得酒店的所有信息，甚至立即完成網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi),?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大了酒店的市場(chǎng)范圍，大大提高了酒店的營(yíng)銷(xiāo)能力,，酒店積極拓展全球市場(chǎng),，真正實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)銷(xiāo)的夢(mèng)想,。

互聯(lián)網(wǎng)為客戶關(guān)系管理提供更好的技術(shù)支持,。酒店可以對(duì)客戶按消費(fèi)水平實(shí)行分級(jí)管理，即實(shí)行spg優(yōu)先客人計(jì)劃,。根據(jù)不同消費(fèi)積累積分,，經(jīng)常與客戶溝通，告訴客戶以他目前的積分可以享受哪些消費(fèi),、有哪些優(yōu)惠,、有哪些獎(jiǎng)勵(lì)等，由此酒店對(duì)不同消費(fèi)水平的客人也可展開(kāi)有針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng),。

互聯(lián)網(wǎng)幫助酒店提高服務(wù)質(zhì)量,，酒店可以廣泛收集記錄客人的愛(ài)好及要求，對(duì)這些信息進(jìn)行分析,，根據(jù)客戶需求的變化不斷開(kāi)發(fā)特色服務(wù),，為客人提供個(gè)性化服務(wù)。在滿足個(gè)性化消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，隨著酒店對(duì)客人信息的積累,，酒店可以針對(duì)不同賓客的不同需要,，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制化服務(wù),。然而，很多銷(xiāo)售形式還是互聯(lián)網(wǎng)所無(wú)法取代的,，比如面對(duì)面的交流依然很重要,；偶爾給客人寄上一封熱情洋溢的感謝信，或是一張酒店的明信片,、生日卡,，都會(huì)給客人帶來(lái)額外的驚喜。所以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不是的營(yíng)銷(xiāo)手段,，它要與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合,。營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一點(diǎn)是了解客戶，然后選擇與他們溝通的途徑,。酒店應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)編入酒店的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略里,，酒店需要仔細(xì)考慮其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)，確定最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段,。

廣告公司宣傳策劃方案 廣告公司企劃方案篇五

一,、前言

本公司代理廣告yy洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年,，兩年來(lái),，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在yy香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名],。第二年(20__)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以yy洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而,，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,，廣告投資量大,，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事,。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接1999及20__年廣告投資重點(diǎn)上，并以yy洗發(fā)水為主,，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20__年yy洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正。

二,、廣告商品

廣東yy洗發(fā)水公司——yy洗發(fā)水

三,、廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2,、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接11、12年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四,、廣告期間

20某某年6月——20某某年6月

五、廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）

六,、廣告對(duì)象

所有居民用戶

七,、策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a、量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b,、質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。

（二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加

就yy洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高,，但是各種品牌太多,，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1，促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)yy

2,，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦yy

八,、廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1，針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2，制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用,。

3，制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),，贈(zèng)送讀者。

4,，除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián),，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略,。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā),，選擇yy,。

在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果,，讓他們買(mǎi)的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩,，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她,，然后他說(shuō)了一句,，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛(ài)生活，愛(ài)yy,。

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹yy