無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì),，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。范文書寫有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄段哪兀窟@里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧。

服裝廣告策劃書篇一

在所有的行業(yè)中,，服裝行業(yè)是一個(gè)世界性的永恒的朝陽產(chǎn)業(yè),。服裝作為衣食住行之首，人類對(duì)錦衣美服的追求似乎永遠(yuǎn)沒有止境,。如今,，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高，不管是遍布大街小巷,、星羅棋布的個(gè)性服裝店,，還是各大商場(chǎng)的高檔品牌服裝，都有人愿意掏錢捧場(chǎng),。

自從1978年改革開放,，迎來了中國(guó)的新紀(jì)元，開始了走具有中國(guó)特色的社會(huì)主義道路,。我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過幾十年的發(fā)展,，有了突發(fā)猛進(jìn)，所以我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展也就不足為奇了,。在這種情況下,，誕生的服裝品牌不知其數(shù)。在20xx年大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾創(chuàng)立了,對(duì)于現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)的這個(gè)社會(huì),怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對(duì)于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng),個(gè)性,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合,。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場(chǎng),以更強(qiáng),更好,更新,更潮的理念來展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個(gè)是很難做到的,格點(diǎn)做到了,。格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因?yàn)楦顸c(diǎn)，所以信賴.格點(diǎn)所在的廣州公司為了更好的使格點(diǎn)成為蘇州服裝業(yè)的主力軍,，特進(jìn)行本次廣告策劃,。

a.宏觀環(huán)境分析

20xx~2012年，隨著蘇州外企的不斷增多和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，蘇州市居民家庭人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng),，在20010年突破了2.5萬元大關(guān),，到20xx年突破3萬元大關(guān)，達(dá)到33070元,，比20xx年增加8070元,。從增速來看，20xx~2012年蘇州市居民家庭人均可支配收入增幅分別為13.9%,、14.7%,、12.3%、10.3%,、11.0%,，年均增幅達(dá)12.4%。同時(shí),，20xx年蘇州人均gdp2.9萬美元,，這與香港人均gdp相當(dāng)。

除此之外,，從吃飽穿暖有玩,，到吃好穿好玩好，雖然僅僅是三個(gè)字的差別,，但其中的變化意義非凡,。“十二五”期間,，蘇州人用于平日消費(fèi)支出的錢以每年8—10%的速度增加,。更為可喜的是，蘇城各種消費(fèi)業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富,，大伙在發(fā)展型,、享受型上的消費(fèi)不斷增多。

綜合上述數(shù)據(jù),，我們不難分析出,，蘇州的消費(fèi)水平等正在節(jié)節(jié)高深，人們對(duì)服飾的`需求也會(huì)提出更嚴(yán)格的要求,，如追求時(shí)尚等,。然而，格點(diǎn)正是不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研來對(duì)服飾進(jìn)行設(shè)計(jì)及改變,，適合了廣大愛美女性的需求,，符合廣大大眾的口味。

b.微觀環(huán)境分析

隨著蘇州經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高,，越來越多的商家看中了蘇州市場(chǎng)這塊“大蛋糕”,。格點(diǎn)剛進(jìn)入蘇州服裝市場(chǎng)沒幾年，品牌尚未深入人心,。此外,，它還面臨其它品牌服裝的挑戰(zhàn),，如以純、森馬,、美特斯邦威等,。這些品牌服飾在早格點(diǎn)幾年進(jìn)入蘇州市場(chǎng)，擁有自己的品牌文化且能融入蘇州文化中,，而且品牌理念深入人心,。

市場(chǎng)定位

目前，在蘇州市場(chǎng)上有很多的服裝品牌,，如美特斯邦威,、以純、森馬,、nike,、喬丹,、李寧等,。然而，格點(diǎn)在蘇州所擁有的專賣店很少,，市場(chǎng)上的占有量更是極少,。結(jié)合這個(gè)特點(diǎn)，我們將格點(diǎn)的目標(biāo)定在占蘇州服裝市場(chǎng)的30%,，以其個(gè)性和質(zhì)量為保證,。此外，還有一系列提高格點(diǎn)知名度的營(yíng)銷策劃手段,，做到出奇制勝,。

商品定位：

張揚(yáng),個(gè)性,潮流,時(shí)尚的年輕男女服飾

廣告定位：

個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

廣告對(duì)象定位：

18-25的時(shí)尚潮流女

營(yíng)銷建議

為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營(yíng)銷上必須將零售店的工作列為首位,，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ),。工作如下開展：

(1、對(duì)店員全面,、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

(2,、制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性;

(3,、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng);

(一)廣告目的：

經(jīng)過浩大的廣告攻勢(shì),，在無錫本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度,，并且能夠在這這一市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心,，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟,。

(二)廣告分期：

a)導(dǎo)期：

主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受;

展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色;

初步樹立品牌的形象,。

b)加強(qiáng)期：

深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,，搶占市場(chǎng);

由點(diǎn)帶面,，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。

c)補(bǔ)充期：

以各種sp,、促進(jìn)銷售,，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心,。

(三)訴求重點(diǎn)：

個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品

(四)針對(duì)消費(fèi)者方面：

針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

1,，制作sticker張貼計(jì)程車上,，公車椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益的作用。

2,，制作小型月歷卡片,，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于服裝店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者,。

3,，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目,，依舊有很大的效果。

4,，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式,，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺感官,，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度,。

1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元,，計(jì)程車上打led廣告12000元

2,，制作月歷卡片4000元

3，雜志報(bào)紙上登廣告10000元

4,，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元

總計(jì)54000元