在現(xiàn)在社會(huì)，報(bào)告的用途越來越大,，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的報(bào)告嗎,？下面是我給大家整理的報(bào)告范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒,，希望對(duì)大家能夠有所幫助,。

市場(chǎng)部工作調(diào)研報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)版 市場(chǎng)部調(diào)查表格篇一

火鍋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告包含的內(nèi)容有：火鍋行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查,；火鍋行業(yè)市場(chǎng)基本狀況的調(diào)查,，主要包括市場(chǎng)規(guī)范,，總體需求量，市場(chǎng)的動(dòng)向，同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等,；有銷售可能性調(diào)查,，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,，市場(chǎng)需求變化趨勢(shì),，本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率,，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對(duì)火鍋行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查,。

火鍋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1）直接調(diào)查法。通過對(duì)主要區(qū)域的火鍋行業(yè)國(guó)內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商,、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談,，獲取火鍋行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的原始數(shù)據(jù)與資料。

2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時(shí)獲取關(guān)于中國(guó)火鍋行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),。

《小火鍋市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》通過對(duì)小火鍋市場(chǎng)的供需情況,、進(jìn)出口情況,、重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)等方面的深入調(diào)研,，對(duì)小火鍋市場(chǎng)的規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng),、區(qū)域,、走勢(shì)及吸引范圍等調(diào)查資料進(jìn)行了全面深入的剖析，全面深入地梳理了小火鍋市場(chǎng)現(xiàn)狀,，審慎嚴(yán)謹(jǐn)?shù)胤治隽诵』疱伿袌?chǎng)發(fā)展前景,。

本報(bào)告將幫助小火鍋企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位,、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解小火鍋行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向,，及早發(fā)現(xiàn)小火鍋行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn),，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn),，把握小火鍋行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì),，有效規(guī)避小火鍋市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn),，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng),，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),。

杭州先略投資咨詢有限公司是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的研究與咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)。經(jīng)歷十余年發(fā)展積累,，公司目前擁有三百多名專業(yè)的行業(yè)分析師和咨詢顧問,，與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、工信部,、發(fā)改委,、商務(wù)部、海關(guān)總署,、國(guó)家信息中心,、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商總局,、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心,、國(guó)家圖書館、全國(guó)200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì),、行業(yè)研究所建立了緊密的業(yè)務(wù)聯(lián)系,，保證了報(bào)告數(shù)據(jù)的權(quán)威性與及時(shí)性。

十余年來,，公司已經(jīng)為數(shù)萬家包括政府機(jī)構(gòu),、銀行、研究所,、行業(yè)協(xié)會(huì),、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)咨詢,、市場(chǎng)調(diào)研及研究報(bào)告服務(wù),，并得到客戶的廣泛認(rèn)可。

《小火鍋市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》根據(jù)小火鍋市場(chǎng)發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，對(duì)行業(yè)發(fā)展存在的問題及未來趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè),；揭示了小火鍋市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，探討了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)小火鍋企業(yè)在新形勢(shì)下面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn),，帶來新形勢(shì)下小火鍋產(chǎn)業(yè)的新思考,。

為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)，為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù),；是小火鍋企業(yè),、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解小火鍋行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài),，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì),，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向的最佳選擇,。

小火鍋市場(chǎng)研究要點(diǎn)

1、市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模

研究報(bào)告里的消費(fèi)規(guī)模,，指的是一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)量或消費(fèi)金額,；主要有兩個(gè)規(guī)模：一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模，（包括各個(gè)區(qū)域分布規(guī)模）二是國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模,。

2,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，主要從三個(gè)角度來研究消費(fèi)結(jié)構(gòu),，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu),。

3,、市場(chǎng)份額

市場(chǎng)份額又叫市場(chǎng)占有率,，指一個(gè)企業(yè)的銷售量（或銷售額）在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中所占的比重或份額,，它在很大程度上反映了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位和盈利能力，是企業(yè)非常重視的一個(gè)指標(biāo),。對(duì)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額的分析,，最終展現(xiàn)的是行業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)格局。

4,、市場(chǎng)集中度

市場(chǎng)集中度（market concentration rate）是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo),。市場(chǎng)集中度是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素,，集中體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度,。

5、行業(yè)供給

行業(yè)供給研究主要研究中國(guó)市場(chǎng)的供給狀況：一是境內(nèi)企業(yè)直接對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的供給,，二是進(jìn)口產(chǎn)品的供給,。

6、重點(diǎn)企業(yè)案例分析

詳細(xì)分析標(biāo)桿企業(yè)的主要產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn),、企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)銷量統(tǒng)計(jì),、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)以及企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,。

7,、小火鍋產(chǎn)品進(jìn)出口分析

最新三年海關(guān)統(tǒng)計(jì)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，詳細(xì)統(tǒng)計(jì)小火鍋產(chǎn)品近三年進(jìn)出口數(shù)量,、金額,、區(qū)域，進(jìn)出口企業(yè)信息,，全面掌握小火鍋產(chǎn)品進(jìn)出口信息,。

市場(chǎng)部工作調(diào)研報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)版 市場(chǎng)部調(diào)查表格篇二

一,、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況

1、目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)上,，國(guó)際化妝品企業(yè)的品牌有：

（1）歐萊雅集團(tuán)：“巴黎歐萊雅,、美寶蓮、卡尼爾,、蘭蔻,、碧歐泉、赫蓮娜,、薇姿,、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā),、卡詩”等,。

（2）寶潔公司：“玉蘭油、sk—ⅱ,、飄柔,、海飛絲、潘婷,、沙宣,、潤(rùn)妍、伊卡露”等,。

（3）聯(lián)合利華：“夏士蓮,、力士、旁氏”等,。

（4）法國(guó)lvmh集團(tuán)：“迪奧,、cd、紀(jì)梵?！钡?/p>

（5）法國(guó)產(chǎn)香水：“愛琪美,、蓮娜麗姿、歐洲之萃,、香奈爾”等

（6）巴黎貝麗絲香水有限公司：“貝麗絲”

（7）意大利的“范思哲”

（8）絲寶公司的：“麗花絲寶,、舒蕾、潔婷,、美濤,、柏蘭、風(fēng)影”等,。

（9）資生堂的“歐珀萊,、資生堂”。

（10）雅芳化妝品公司：“雅芳”,。

（11）深圳靳羽西化妝品有限公司的“羽西,、阿迪達(dá)斯”,。

（12）安利公司：“雅姿”。

（13）鄭明明化妝有限公司的“鄭明明”,。

（14）自然美（nb）集團(tuán)的“自然美”,。

（15）香港麗絲達(dá)：“小護(hù)士”。

2,、中國(guó)本土化妝品企業(yè)的品牌有：

（1）上海家化：“六神,、清妃、美加凈,、佰草集,、cocool、高夫,、夢(mèng)巴黎”,。

（2）北京三露廠：“大寶”。

（3）奧尼化妝品有限公司：“奧尼,、西亞斯,、百年潤(rùn)發(fā)”。

（4）珠海姍拉娜化妝品公司：“姍拉娜品牌,、喜膚品牌”,。

（5）四川可采實(shí)業(yè)有限公司：“可采眼貼膜”

（6）廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩、清逸,、佳雪、玉麗”等,。

由此可見,，目前我國(guó)本土化妝品行業(yè)的品牌和國(guó)際大公司品牌的產(chǎn)品比較，在數(shù)量和質(zhì)量方面,，都還處于弱勢(shì),。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心20__年和20__上半年發(fā)布的市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果

（1）我國(guó)彩妝第一品牌是：美寶蓮，其次是鄭明明,、寶璐絲,、歐珀萊、羽西,、歐萊雅,、露華濃、姬芮（za）等,；

（2）護(hù)膚第一品牌是歐珀萊,，其次是鄭明明、玉蘭油,、羽西,、自然美,、歐萊雅、sk—ⅱ,、資生堂等,；

（3）發(fā)用品第一品牌是飄柔，其次是伊卡露,、潘婷,、海飛絲、沙宣,、舒雷等,；

（4）香水類的第一品牌是：cd，其次是紀(jì)梵希,、貝麗絲,、清妃等。

二,、我國(guó)化妝品的流通業(yè)態(tài)

從我國(guó)化妝品流通業(yè)態(tài)的狀況來看,，小廠家的化妝產(chǎn)品沒有后向整合能力，靠低價(jià)格優(yōu)勢(shì)在批發(fā)市場(chǎng)或小商品市場(chǎng)銷售,。但小商品批發(fā)市場(chǎng)目前信譽(yù)度不高,，品牌產(chǎn)品很少在小商品批發(fā)市場(chǎng)出售。而是通過自身的后向整合能力,，采取在百貨商店或藥店設(shè)立專柜,、開設(shè)化妝品連鎖店、品牌專賣店,、服務(wù)于專業(yè)市場(chǎng)等銷售方式,。

國(guó)外化妝品的營(yíng)銷策略：自我銷售：如直銷、郵購(gòu)銷售,、電話銷售,、電視銷售等。其中直銷的規(guī)模比較大,。雅芳于1886年創(chuàng)建于美國(guó)紐約,，至今已有114年歷史。年銷售額45億美元,，在125個(gè)國(guó)家銷售近16000種不同的產(chǎn)品,。雅芳一直采用直銷方法。這種銷售的關(guān)鍵是調(diào)動(dòng)推銷人員的積極性,，一般根據(jù)銷售收入高低得到相應(yīng)報(bào)酬,；定期組織推銷競(jìng)賽，成績(jī)優(yōu)異者可以得到各種獎(jiǎng)勵(lì),。在營(yíng)銷策略方面,，歐美品牌中有許多企業(yè)常常采用讓利,、打折扣、贈(zèng)送禮品等方式吸引顧客,。但也有一些公司例外,，實(shí)行產(chǎn)品統(tǒng)一價(jià)，任何時(shí)候都不打折扣,。目前世界名牌化妝品公司已開始起用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。化妝品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程內(nèi)容,，目前包括培訓(xùn)工程和服務(wù)工程兩部分,。前者是通過對(duì)企業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單實(shí)用的網(wǎng)上化妝品營(yíng)銷知識(shí)的普及和操作技能的培訓(xùn)，提高企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的認(rèn)識(shí)和技巧,；后者是組織化妝品網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和平臺(tái)服務(wù)商為企業(yè)提供上網(wǎng)發(fā)布信息和商機(jī)搜索服務(wù),、網(wǎng)上客戶需求管理與分析等一系列的化妝品技術(shù)和咨詢服務(wù)。

我國(guó)化妝品以1,、2,、3、4四種業(yè)態(tài)形式為主,，批發(fā)（第1種業(yè)態(tài)形式）仍是我國(guó)化妝品的主要通路,，生產(chǎn)商與批發(fā)商之間關(guān)系密切。根據(jù)1999年中華全國(guó)商業(yè)信息中心全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)的銷售統(tǒng)計(jì),，化妝品類商品全年銷售額288169萬元,，接近當(dāng)年化妝品銷售額（300億元）的10%。占商場(chǎng)總零售額的3.2%,。

化妝品連鎖店的規(guī)模還比較小,。

品牌專賣店規(guī)模較小，目前比較著名的只有上海家化開發(fā)的“佰草集”系列產(chǎn)品,。

歐萊雅公司旗下的薇姿（vichy）品牌是世界第一個(gè)進(jìn)入藥房銷售的化妝品。1996年進(jìn)入中國(guó),，也開辟了我國(guó)化妝品在藥店銷售的先河,，并已在我國(guó)取得了初步成功，據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道,，20__年薇姿被評(píng)為消費(fèi)者最喜愛的化妝品品牌第三位,。

直銷自1990年進(jìn)入我國(guó)，發(fā)展很快,，但由于國(guó)內(nèi)這方面立法滯后,，在發(fā)展的過程種出現(xiàn)很多問題，于1998年被全面禁止,。20__年我國(guó)加入wto后,，就直銷立法成為我國(guó)須遵循的入世承諾之一,，目前《外商投資企業(yè)從事直銷業(yè)務(wù)規(guī)定》正在進(jìn)行立法調(diào)研。該法的制定將使直銷在中國(guó)被重新合法化,，一些以直銷為主要經(jīng)營(yíng)渠道的外商將重獲生機(jī),。如安利公司的產(chǎn)品。

網(wǎng)上購(gòu)物由于受制于國(guó)內(nèi)物流及結(jié)算系統(tǒng),，未形成規(guī)模,。

上海家化股票成功上市后，將募集資金的20%投向了銷售公司的建設(shè),。目前上海家化產(chǎn)品的50%由公司所屬經(jīng)營(yíng)部直接銷售給最終消費(fèi)者,；另外50%通過批發(fā)形式銷售給直供商，由直供商通過其他銷售渠道進(jìn)行銷售,。

三,、我國(guó)化妝品各細(xì)分市場(chǎng)分析

1、我國(guó)化妝品行業(yè)正處于從成長(zhǎng)期向成熟期過渡的發(fā)展階段：

（1）幼稚期的投資特點(diǎn)：

高風(fēng)險(xiǎn),、低收益,；

（2）成長(zhǎng)期的投資特點(diǎn)：

前期屬于投機(jī)機(jī)會(huì)，高風(fēng)險(xiǎn),、高收益,，而在成長(zhǎng)期后期，市場(chǎng)需求基本飽和,，產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率減慢,，迅速賺取利潤(rùn)的機(jī)會(huì)減少，受優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用,，生產(chǎn)廠家的數(shù)量在大幅度下降之后開始穩(wěn)定下來,；

（3）成熟期的投資特點(diǎn)：

行業(yè)增長(zhǎng)速度降到一個(gè)適度的水平，技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素,；成熟期的投資特點(diǎn)：原有較大企業(yè)壟斷了整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng),，各自占有一定比例的市場(chǎng)份額，利潤(rùn)較高,，風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定,，新企業(yè)較難進(jìn)入，廠家與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)手段逐漸從價(jià)格手段轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量,、改善性能和加強(qiáng)售后服務(wù),，投資風(fēng)險(xiǎn)較低，收益較穩(wěn)定,。

（4）衰退期沒有投資價(jià)值,。

我國(guó)化妝品行業(yè)，經(jīng)歷了產(chǎn)品同質(zhì)、無差別,；缺少名牌產(chǎn)品和有影響力的企業(yè)的幼稚期發(fā)展階段后,，隨著加入wto，國(guó)外名牌產(chǎn)品和國(guó)際跨國(guó)公司大量涌入中國(guó),，化妝品產(chǎn)品出現(xiàn)高,、中、低檔產(chǎn)品,，同種產(chǎn)品,，不同質(zhì)，出現(xiàn)了產(chǎn)品之間的差異性,，使我國(guó)化妝品業(yè)行業(yè)很快進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期階段,。目前該行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)率逐漸下降，部分化妝品市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和,，名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率基本穩(wěn)定,， 說明該行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成長(zhǎng)期后期，很快將進(jìn)入成熟期發(fā)展階段,。

2,、我國(guó)化妝品各細(xì)分市場(chǎng)分析結(jié)論

（1）清潔、滋潤(rùn)化妝品,，是我國(guó)發(fā)展較早的化妝品,，市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，主要生產(chǎn)廠家在市場(chǎng)中相對(duì)穩(wěn)定,，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是以品牌的競(jìng)爭(zhēng)為主,，產(chǎn)品的分類更加細(xì)化。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長(zhǎng)期的后期,，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了成熟期,。

（2）美化化妝品市場(chǎng)上，除了一些國(guó)際品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售比較穩(wěn)定外,，我國(guó)本土化生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量還普遍比較低,，名牌產(chǎn)品非常少，今后隨著人們生活水平的提高,，對(duì)美化化妝品的需求還會(huì)逐漸加大,，美化化妝品正處在成長(zhǎng)期發(fā)展階段。

（3）因特殊用途的化妝品,，在技術(shù)上要求比較高，同時(shí)又要接受特殊的審批程序,，所以它的發(fā)展相對(duì)比較慢,。目前該類產(chǎn)品的品種較少，產(chǎn)量較低，新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較大,，因此該類產(chǎn)品目前還處在幼稚期發(fā)展階段,。

3、化妝品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)匯報(bào)分析結(jié)論

綜合以上有關(guān)清潔,、滋潤(rùn),、美化、特殊用途化妝品的生產(chǎn),、銷售和有關(guān)市場(chǎng)需求等方面的因素,，目前中國(guó)化妝品行業(yè)主要產(chǎn)品的投資價(jià)值與投資風(fēng)險(xiǎn)的狀況可歸納為：

（1）清潔、滋潤(rùn)類化妝品的投資收益比較接近,，清潔類產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)略大于滋潤(rùn)類產(chǎn)品,。

（2）滋潤(rùn)、美化類化妝品的投資風(fēng)險(xiǎn)比較接近,，美化類產(chǎn)品的投資收益明顯大于滋潤(rùn)類產(chǎn)品,。

（3）特殊用途化妝品由于處在發(fā)展初期，投資收益較高,，投資風(fēng)險(xiǎn)也較高,。

四、化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

由于我國(guó)化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小,、市場(chǎng)細(xì)分明顯,、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著,。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低,，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50—100萬元,，企業(yè)可以直接投資,，還可以以oem的方式切入。但進(jìn)入行業(yè)之后,，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入,，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。銷售上的高投入可獲得較高的市場(chǎng)占有率和著名的品牌,，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性,，提升產(chǎn)品外延或附加值，因此,，產(chǎn)品的價(jià)格較高,，市場(chǎng)占有率也較高，例如寶潔,、歐萊雅,、聯(lián)合利華等國(guó)際跨國(guó)公司的投資策略,。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營(yíng)銷管理支出等方面捉襟見肘,，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低,，市場(chǎng)占有率也低的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。

因此,，我國(guó)化妝品企業(yè)而言,，當(dāng)務(wù)之急都是提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次,，繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的目的,；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作,，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局,。

市場(chǎng)部工作調(diào)研報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)版 市場(chǎng)部調(diào)查表格篇三

近年來，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,，帶動(dòng)了廚衛(wèi)行業(yè)持續(xù),、健康、快速,、穩(wěn)定的發(fā)展,。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到六百三十億元人民幣,。在我國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)品已成為人們生活中最基本的家庭消費(fèi)品,，巨大的需求量為眾多生產(chǎn)企業(yè)提供了廣闊的生存和發(fā)展空間。廣闊的市場(chǎng)促生了大批的廚衛(wèi)企業(yè),，促使行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，取得了驕人的成績(jī)。各地廚衛(wèi)行業(yè)協(xié)會(huì)也紛紛成立,，廚衛(wèi)產(chǎn)品從功能,、外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)含量方面,。

有了不斷的創(chuàng)新進(jìn)步,，“整體廚房” “廚衛(wèi)一體化”“廚電一體化”“智能廚房”等的新產(chǎn)品、新技術(shù),、新理念層出不窮,。雖然目前在中國(guó)家庭中的擁有率還不高，但隨著家居水平的不斷提高,，消費(fèi)者對(duì)櫥柜產(chǎn)品認(rèn)知和購(gòu)買欲望的不斷攀升,，市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，勢(shì)必推動(dòng)廚衛(wèi)行業(yè)的快速發(fā)展,。國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的參與,，在帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)也提升了全行業(yè)整體的水平和實(shí)力,。我國(guó)的廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)已日漸形成自身的規(guī)模和實(shí)力。

一,、中國(guó)家居消費(fèi)指南排行榜櫥柜

二、市場(chǎng)概述

不同地域的消費(fèi)者對(duì)櫥柜及整體廚房產(chǎn)品的關(guān)注程度高低不一,，反映在區(qū)域市場(chǎng)份額分布格局及潛在發(fā)展空間的差異上,。根據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)品數(shù)據(jù)中心櫥柜專區(qū)的關(guān)注度研究，在全國(guó)重點(diǎn)省市地區(qū)中,，廣東省櫥柜品牌關(guān)注度最高,。作為櫥柜產(chǎn)業(yè)高集中度區(qū)域之一，廣東地區(qū)集中了以歐派為代表的一批櫥柜產(chǎn)品制造企業(yè),，市場(chǎng)關(guān)注度非常高,。而在山東及江浙地區(qū)，在海爾為代表的一批優(yōu)秀家電品牌進(jìn)軍廚房領(lǐng)域的帶動(dòng)下,，整體廚房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦處于較高水準(zhǔn),。

三、品牌分析

在櫥柜網(wǎng)絡(luò)熱議話題中,，以品牌討論為主,，占熱議話題的40%。大量網(wǎng)友在互動(dòng)討論如何選購(gòu)櫥柜產(chǎn)品,，以及購(gòu)買后的使用情況,。對(duì)于產(chǎn)品的選擇話題中，針對(duì)產(chǎn)品價(jià)格,、材質(zhì)選擇以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面的討論比較突出,，網(wǎng)友互動(dòng)性較高。由此看出,，如何針對(duì)自身?xiàng)l件理性選購(gòu)櫥柜產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)熱議話題的主要訴求,，企業(yè)通過對(duì)此給予專業(yè)解答，從而引導(dǎo)消費(fèi)者合理的選購(gòu)產(chǎn)品,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，櫥柜上榜品牌中，歐派的熱議度最高,，占比34%,，其次是海爾，占比14%,，科寶占比11%,。除了這三個(gè)品牌外，其余七品牌熱議度占比均在10%之下,，由此看出前三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注優(yōu)勢(shì)明顯,。

四,、櫥柜熱銷產(chǎn)品分析

1、櫥柜門板材質(zhì)

烤漆,、實(shí)木材質(zhì)櫥柜占據(jù)市場(chǎng)主流,，pvc材質(zhì)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｕ{(diào)查結(jié)果顯示,，在各種門板材質(zhì)中,，烤漆板的銷量最好，全國(guó)櫥柜市場(chǎng)中份額占到29%,，其次是實(shí)木板,，占比25%。這兩種材質(zhì)是櫥柜門板材質(zhì)的主流選擇,，占據(jù)了近一半的市場(chǎng)份額,，基本可以滿足大家。