為了確定工作或事情順利開展,，常常需要預(yù)先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則,、步驟和安排等,。方案書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

品牌推廣方案ppt 汽車品牌推廣方案篇一

我們知道：失敗的品牌推廣各有各的原因，成功的品牌卻都只有一個共同點：找對了產(chǎn)品和消費者的情感因素,，找到了進入消費者情感需求的切入點,，和消費者達成了心理共鳴，有效調(diào)動了客戶的情感需求,，形成了消費者的購買積極性和主動性,。成功的品牌它們著眼于情感、著眼于“發(fā)現(xiàn)和滿足客戶想要”,，從心理需求,、情感欲望上，促使消費者為自己找到了最好的購買理由,，不得不購買,，不得不急切地購買，長期購買,。

“任他歲月悠悠,，好車永遠風(fēng)流”！勞斯萊斯的品牌推廣著力于聲望,，其品牌推廣的情感因素是：消費者希望通過產(chǎn)品滿足被重視和被尊重的渴望,！試問：我們哪個人生活在這個社會中不希望被重視和尊重呢？

“愛我就請我吃哈根達斯”,！哈根達斯的品牌推廣著力于關(guān)懷,，其品牌推廣的情感因素是：消費者希望通過產(chǎn)品滿足被關(guān)懷或關(guān)懷別人的渴望！又問：我們哪個人生活在這個社會中不希望被別人關(guān)懷呢,？“人之初,，性本善”，在我們每個人的內(nèi)心中誰又不希望能力所能及的去關(guān)懷別人呢,？

由此可見：尋找,、發(fā)現(xiàn)、明確消費者選擇產(chǎn)品的內(nèi)在情感需求,，通過宣傳,、溝通，點燃其內(nèi)在的欲望,，協(xié)助消費者為自己的購買下定決心,，這才是品牌推廣工作的基本出發(fā)點,。消費者在沒有被激發(fā)出強烈的購買欲望時，不會主動采取購買的行動,，而當(dāng)他有這種欲望的時候,，他不僅會購買，還會用邏輯分析為本次購買做出辯護,。

客戶的購買受欲望的驅(qū)使,，而非完全根據(jù)邏輯推理去判斷是否應(yīng)該購買。

所以,，一個成功的品牌推廣關(guān)鍵在于成功的與消費者進行情感對話,，將客戶的“我需要”變?yōu)椤拔蚁胍保援a(chǎn)生品牌銷售力,，突破銷售瓶頸,。

品牌“三元論”推廣方法正是以消費者和產(chǎn)品的情感因素為根本，采取步步為營的策略,，并各有側(cè)重,，以圖長久而成功的塑造一個品牌，成功推廣一個品牌,。

品牌寬度：就是品牌在市場上的影響程度,，主要是指品牌知名度。

品牌深度：是指品牌在消費者心目中的影響程度,，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度

一個成功,、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次，三個階段：第一,，品牌寬度推廣階段,，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段,，這個階段主要是提升品牌美譽度,，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段,。

在品牌推廣過程中,，品牌寬度是基礎(chǔ)，是品牌的第一生命,；品牌深度的推廣是根本,，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎(chǔ)之上的,，主要是和消費者進行情感對話,，提高品牌銷售力。

1,、品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度,。

推廣策略：強勢打造,，強制灌輸式。

推廣方法：廣告宣傳,，活動,、事件傳播。

這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法,，通過宣傳,、傳播品牌，讓廣大消費者了解,、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品,、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通,。

2、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人（消費者）心,。

推廣目的：提升品牌美譽度,，品牌忠誠度，提高品牌銷售力,。

推廣策略：深度互動,，創(chuàng)新傳播。

創(chuàng)新是策劃的生命,，尤其是在品牌的深度推廣階段,，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內(nèi)心深處體驗,、認(rèn)可,、接受品牌，品牌文化,，就必須獨辟蹊徑,，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力,。

推廣方法一：建立品牌文化吧,，實行顧客互動。

具體操作： 企業(yè)可在繁華地段自建,，亦可和各個酒吧,、咖啡屋等場所聯(lián)合，全面推廣品牌文化,，讓消費者深度了解和認(rèn)識品牌文化,，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳,。

推廣方法二：完善員工管理,，實行員工互動,。

具體操作： 每一個員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個活廣告，企業(yè)可以通過實行員工持股,、員工進行企業(yè)文化的學(xué)習(xí)等,，首先從企業(yè)內(nèi)部達成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業(yè)文化認(rèn)可在生活,、工作中將品牌文化進行傳播,。

推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素,。

具體操作： 以品牌文化為宗旨,，塑造能打動目標(biāo)消費者的、得到消費者認(rèn)同和感動的品牌故事等,，讓品牌文化生動,、形象、豐滿起來,，使之廣為流傳,，以贏得人心，贏得市場,。

3,、品牌維護階段：

宗旨：維護品牌高度。

策略：寬度推廣+深度推廣

據(jù)統(tǒng)計,，在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3—5年,，品牌達到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的一個高度之后,，就需要進行品牌的維護工作,，品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。

總之,，品牌推廣只有找“對”消費者和品牌的情感切入點與燃點,，和消費者進行心靈對話，達成共鳴,，才能大大提高高品牌推廣的效果,，降低推廣費用。從需要與動機,、感覺和知覺,、消費者的態(tài)度來講，迅速捕捉和尋找,、定位,、剖析客戶的情感因素，品牌推廣就不難找到一個很好的方法，達到提高品牌銷售力和解決問題的目的,。

品牌推廣方案ppt 汽車品牌推廣方案篇二

新媒介,，已經(jīng)越來越深入地影響了大眾的生活方式和獲取信息的方式。新媒介的興起和壯大,，不僅對傳統(tǒng)媒介形成巨大沖擊,，而且對舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響。伴隨著媒介的不斷創(chuàng)新與突破,，新媒介給品牌推廣所帶來的前所未有的全新視野,，挖掘新媒介投資價值，推動新媒介在品牌推廣領(lǐng)域的廣泛運用,。

1.1中國服裝企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性

自中國加入wto之后,，中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期,。隨著國內(nèi)勞動力成本的上漲,，非關(guān)稅壁壘阻礙、反傾銷訴訟,、環(huán)保等問題的出現(xiàn),，原先中國所具有的成本優(yōu)勢及價格優(yōu)勢正在逐漸減弱。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題,。服裝企業(yè)加強品牌意識實施品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行。

1.2品牌概述

品牌是一個企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志,，對企業(yè)而言,，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力，對消費者而言,，它是質(zhì)量與信譽的保證,。品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。因此品牌推廣顯得尤為重要,，它是品牌策略中緊密相連的步驟,。

1.3品牌推廣概述及新媒介對品牌推廣的影響

品牌推廣，即對企業(yè)和對外發(fā)布過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳,。提高消費者對品牌的認(rèn)知度,，美譽度，從而建立優(yōu)良的品牌形象,，促使品牌增值,。媒介是品牌推廣的最好載體。新媒體的出現(xiàn)為服裝企業(yè)的品牌推廣帶來新策略,，那么什么是新媒介,？它與傳統(tǒng)媒介相比具有哪些特點？

2.1新媒介的定義

一般而言,，新媒介指所有與傳統(tǒng)媒介相比較,，在技術(shù),、運營、產(chǎn)品,、服務(wù)等商業(yè)模式上有相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺和機構(gòu),。他們借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng),、移動通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動,，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站、手機媒體,、數(shù)字電視,、移動電視等。

2.2新媒介的傳播特點

新媒體具有消解力量,。傳播狀態(tài)由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點,。在新媒體環(huán)境中，受眾的地位逐步提高,，主動性增強,，人們可以有選擇性地接受并發(fā)布信息；新媒體具有較強的互動性,，人們在虛擬化的新媒體世界里同他人和現(xiàn)實世界直接交流,。同時，它還具有交互性和跨時空的特點,。

2.3新媒介產(chǎn)生的影響

新媒介,，已經(jīng)越來越深入地影響了大眾的.生活方式和獲取信息的方式。新媒介對傳統(tǒng)媒體的造成巨大沖擊,。新媒體的誕生不僅在商業(yè)模式上改變了人類的生活狀態(tài),，而且對舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響。挖掘新媒介投資價值,，推動新媒介在品牌推廣領(lǐng)域的廣泛運用,。

2.4新媒介對服裝品牌推廣的必要性

由于新媒體的龐大受眾多是年輕人，這正和許多服裝品牌的目標(biāo)消費群相吻合,，作為服裝企業(yè)也要跟上時代的步伐,，及時調(diào)整品牌推廣策略，合理利用新媒體,，以建立服裝企業(yè)的品牌價值,。

3.1服裝品牌對新媒介領(lǐng)域中傳播載體的選擇

對于新媒體的利用要基于服裝企業(yè)的產(chǎn)品定位，不同新媒體在品牌傳播中的價值是有差異的,，下文將對服裝品牌推廣價值較高的新媒體在服裝品牌推廣中的應(yīng)用價值進行簡單闡述,。

3.2企業(yè)網(wǎng)站

新的媒體中，企業(yè)應(yīng)該意識到自己已成為傳播的主體，應(yīng)主動利用網(wǎng)絡(luò)提供的可能性,，展現(xiàn)自己,，將品牌的特質(zhì)，營銷的策略,、企業(yè)的活力,，市場定位等等體現(xiàn)出來，以更好的塑造品牌,，提高品牌的認(rèn)知度,。利用網(wǎng)站這個平臺充分地同消費者溝通。而且由于新媒體傳播的無邊界特點,，實際上企業(yè)網(wǎng)站的傳播范圍遠遠超越了國界,。傳播范圍的擴大也就意味著企業(yè)的市場擴大了。

3.3門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站以完善的內(nèi)容,，體驗式產(chǎn)品的開發(fā)吸引客戶,。可從各方面刺激受眾,，使服裝品牌形象深入受眾心中,。利用網(wǎng)絡(luò)將品牌的推廣行為和娛樂捆綁在一起，迎合了廣大網(wǎng)民的心理和行為習(xí)慣,，能大大提高青年人群對服裝品牌的記憶和認(rèn)同,，從而累積他們對服裝品牌的印象和認(rèn)可度。而從性價比上考慮,，網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光率高,，但是成本相應(yīng)較低。

3.4博客

博客突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了多重的傳播效果,，它的即時性、自主性,、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由,。

博客為企業(yè)提供一個主動傳達自己的信息并同受眾互動的平臺。服裝企業(yè)通過博客對服裝新品進行推介及發(fā)布各種促銷活動信息及對企業(yè)文化進行宣傳,，根據(jù)博客互動性強的特點,，服裝企業(yè)不但可以通過企業(yè)或設(shè)計師的博客及時與顧客和經(jīng)銷商互動溝通。同時,，也可以通過博客進行在線調(diào)查,。服裝企業(yè)通過博客將自己的產(chǎn)品、展廳以文字或圖片的形式發(fā)布,，讓顧客了解服裝品牌的各方面信息,，以擴大品牌的知名度，樹立良好的品牌形象。

3.5電子雜志

電子雜志正以其獨特的形式和內(nèi)容吸引了越來越多的年輕消費群體,，和傳統(tǒng)媒體不同,，電子雜志的廣告具有多重優(yōu)勢。首先,，從廣告生動性上,，采用3d等軟件展現(xiàn)的多維動畫有很強的內(nèi)容吸引力，要遠優(yōu)于平面廣告,；其次,，平面廣告具有太強的時效性，反復(fù)強化的效果差,，但電子雜志的廣告一般采用內(nèi)嵌式,，只要一打開，每次都可對用戶產(chǎn)生視覺沖擊,；最后,，電子雜志的廣告沒有所謂的版面費，性價比遠遠高于傳統(tǒng)媒體廣告,。

3.6網(wǎng)絡(luò)視頻

iptv即交互網(wǎng)絡(luò)電視,，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式?；有允莍ptv的重要特征之一,。它實現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化,，增加了娛樂成分,。播客還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求,，同時還加強了媒介匯流與互動,。

對網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和目標(biāo)消費群相吻合的服裝品牌來說，是一個很好的品牌推廣平臺,。通過更加直觀,、形象、豐富,、有效的視頻形式來傳遞品牌形象和產(chǎn)品,。服裝企業(yè)可以把自己的產(chǎn)品視頻廣告、服裝發(fā)布會,、企業(yè)宣傳片等,，放入網(wǎng)絡(luò)視頻中，供消費者欣賞,，以提高企業(yè)知名度,，樹立良好的品牌形象,。

3.7戶外電視

戶外電視，作為一種新興媒體,，發(fā)展迅速是人們所始料未及的,，它具有覆蓋廣、反映迅速,、強迫收視,、移動性強效果顯著、反饋迅速以及移動人群結(jié)構(gòu)優(yōu)勢等眾多特點,。其廣告優(yōu)勢迅速被廣大企業(yè)所認(rèn)同,，為企業(yè)品牌推廣開辟了新的領(lǐng)域。

電視媒體沖擊受眾的聽覺和視覺,，富有感染力,，易引起目標(biāo)受眾注意力的優(yōu)勢，加上服裝產(chǎn)品講究顏色,、款式及穿著效果的傳播特點,。因而，服裝企業(yè)可以根據(jù)自己的目標(biāo)受眾,、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品風(fēng)格,，選擇受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)顧客相一致的新電視媒體，投放企業(yè)廣告或進行服裝品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣,。

3.8手機電視

手機電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介,。其最大特點是可隨身攜帶。作為新興媒體,，手機為電視這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的平臺,。服裝企業(yè)也應(yīng)該緊跟步伐，搶得先機,。服裝產(chǎn)品廣告,、發(fā)布會視頻、服裝秀等都可以通過手機電視進行傳播,，服裝企業(yè)也可以在手機游戲中置入廣告等,，這些將為未來服裝品牌推廣和營銷提供新的思路。

3.9網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲的興起和發(fā)展,，使報刊,、廣播,、電視傳統(tǒng)三大媒介對年輕消費群體這一細分群體影響力越來越小,，這無疑為企業(yè)提供了更好的品牌推廣平臺。在目標(biāo)消費群體吻合的情況下,，網(wǎng)絡(luò)游戲是無疑是服裝企業(yè)很好的選擇,。

網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播周期長,，廣告?zhèn)鞑ブ苄耘c游戲生命一致；產(chǎn)品傳播,、品牌傳播均可完美體現(xiàn),；更符合現(xiàn)代營銷的傳播要求如：體驗營銷、整合營銷傳播,；費用低廉,，電子游戲作為一種新興媒介，其深度開發(fā)遠不及電視,，因此可以低成本進入,。

借助網(wǎng)絡(luò)游戲的品牌效應(yīng)及轟動效應(yīng)來推廣服裝品牌，或通過游戲品牌與服裝品牌互動的合力效應(yīng),，形成良性的互動,，實現(xiàn)雙贏。

新媒介技術(shù)的快速發(fā)展,，使傳播載體日新月異,，傳播形式多元化，這也不斷拓寬企業(yè)的營銷思路及品牌推廣思維,，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究這些新出現(xiàn)的形式,，并加以利用。

4.1新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的機遇

在新媒體環(huán)境中,，傳播平臺更加強大,，傳播門檻降低，傳播主體增多,，傳播速度較快,，對企業(yè)的品牌推廣和營銷傳播帶來很大的影響。新媒體的傳播范圍擴大到超越了邊界的限制,，擴大了企業(yè)的市場,，為企業(yè)的發(fā)展提供更多的機會。

4.2新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的挑戰(zhàn)

在新媒體的環(huán)境中,，同以往相比企業(yè)在信息方面將更多地裸露于受眾和消費者面前,。傳播門檻的降低，傳播主體的無限增多,，傳播方式的多元化也容易使企業(yè)受到輿論攻擊,，對企業(yè)造成損害，因此,，企業(yè)必須面對新傳播環(huán)境的挑戰(zhàn),，建立一套適應(yīng)新媒體環(huán)境的品牌推廣策略和應(yīng)對機制，使新媒體成為企業(yè)營銷與消費者溝通的平臺,。

由于新媒體是建立在技術(shù)和科技之上的,，因此他是在不斷變化發(fā)展的,，服裝企業(yè)很難準(zhǔn)確的把握新媒體，不同博客的定位與受眾是什么,？如何根據(jù)我們的目標(biāo)人群,，選擇最合適、最有效的傳播的渠道,？新媒體與傳統(tǒng)媒體營銷之間如何整合,？新媒體效果如何評估？采用新媒體是否意味著要放棄傳統(tǒng)媒體,？新媒體如何準(zhǔn)確定位,，向合適的廣告主推薦合適的營銷手段？投資人如何看待新媒體的價值,？這些問題都困惑捆擾著服裝企業(yè)的品牌推廣,。

通過新媒體對服裝品牌推廣只是媒介推廣品牌的一個方面，而媒介推廣又僅僅是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的一個環(huán)節(jié),，想要全面提升品牌的知名度,，并不是靠新媒體的一己之力就能實現(xiàn)的。在傳播媒介多元化的格局下,，服裝企業(yè)要采用新舊媒體組合的品牌推廣策略,，應(yīng)該結(jié)合服裝品牌的市場定位和目標(biāo)市場的具體情況，有效的整合服裝企業(yè)擁有的各種資源,，多管齊下,，使服裝企業(yè)的品牌推廣更加完善有效，以此來全面提高品牌的競爭力和知名度,。

品牌推廣方案ppt 汽車品牌推廣方案篇三

品牌中心是公為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)有經(jīng)營戰(zhàn)略,，建立以塑造強勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略而設(shè)立的組織機構(gòu)重要的組成部分，現(xiàn)階段品牌中心下設(shè)策劃部,、媒介部,、工程部、推廣部四個部門,，負(fù)責(zé)公司品牌建設(shè),、規(guī)劃、實施等工作,。

1,、負(fù)責(zé)確立公司的品牌定位，對公司領(lǐng)導(dǎo)人的定位,、包裝,；

2、負(fù)責(zé)公司商標(biāo)注冊,、品牌延伸和經(jīng)營,；

3、負(fù)責(zé)策劃實施公司品牌推廣活動,、大型營銷活動,；

4、制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施,；

5,、負(fù)責(zé)綜合管理廣告、新聞媒體,；

6,、負(fù)責(zé)公司年度廣告費用管理；

7,、負(fù)責(zé)公司內(nèi)外品牌形象的推廣,，組織開展新聞公關(guān)，處理新聞負(fù)面事件,；

8,、制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一導(dǎo)向；

9,、制定公司會展計劃,，策劃、組織各種展會活動,；

10,、 負(fù)責(zé)收集分析行業(yè)、市場情報和信息,，并提供輔助相關(guān)決策的報告,；

11、 負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和專家,、學(xué)者關(guān)系維護,；

12、 負(fù)責(zé)中央媒體的公關(guān)與維護,；

13,、 負(fù)責(zé)編制推進公司vi系統(tǒng)工作；

14,、 負(fù)責(zé)公司整體形象畫冊的設(shè)計制作,；

15、 負(fù)責(zé)公司各內(nèi)外報刊雜志的編印發(fā)行,；

16,、 負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)公司禮品設(shè)計制作和營銷贈品開發(fā)；

17,、 負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告,、新聞開發(fā)研究和投放實施,；

18、 負(fù)責(zé)分眾媒體等新媒體的宣傳開發(fā)研究和投放實施,。

策劃部：策劃部是作為品牌中心整體正常運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)配套部門,，主要工作方向包含公司品牌基礎(chǔ)規(guī)劃及建設(shè)、公司vi系統(tǒng)的推進,、宣傳畫冊等廣告物料（產(chǎn)品和企業(yè)）的設(shè)計制作及配合品牌中心其他職能部門的一些工作,。

編輯部：編輯部主要負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站和期刊雜志的策劃、板塊/模塊的設(shè)計,、文稿撰寫,、新聞開發(fā)研究、內(nèi)外事務(wù)的影像文檔等資料的整理歸檔,。

推廣部：推廣部暨為公司宣傳推廣部,，現(xiàn)階段主要實行公司品牌推廣活動、產(chǎn)品營銷活動的策劃與執(zhí)行,。其它職能還包含實施媒介資源整合,、新聞公關(guān)、處理新聞負(fù)面事件,、媒介調(diào)研與投放,、行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)者關(guān)系維護、組織展會活動等,。

工程部：現(xiàn)階段主要負(fù)責(zé)百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實施及維護工作,。包含 裝修材料物料的采購、運輸,；連鎖店設(shè)備設(shè)施完善,；店鋪裝修維護、更新等工程的實施,；材料供應(yīng)商及工程費用的統(tǒng)計與核算,。