時(shí)間就如同白駒過(guò)隙般的流逝,，我們的工作與生活又進(jìn)入新的階段,，為了今后更好的發(fā)展,，寫(xiě)一份計(jì)劃,，為接下來(lái)的學(xué)習(xí)做準(zhǔn)備吧！怎樣寫(xiě)計(jì)劃才更能起到其作用呢,？計(jì)劃應(yīng)該怎么制定呢,？下面是小編帶來(lái)的優(yōu)秀計(jì)劃范文，希望大家能夠喜歡!

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)ppt成品篇一

近年來(lái),，由于大型賣(mài)場(chǎng)的數(shù)量不斷增加,，中小型賣(mài)場(chǎng)由于在商品品種以及經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)理念的落后,，加上經(jīng)營(yíng)成本居高不下,，導(dǎo)致生存空間越來(lái)越小，從而引發(fā)了業(yè)態(tài)的變革,，從而產(chǎn)生了居于超市和小型雜貨鋪另外一種業(yè)態(tài)——便利店,。

便利店主要是為方便周?chē)木用窕蚴侨巳憾_(kāi)設(shè)的一種小型超市，是生存于大型綜合賣(mài)場(chǎng)及購(gòu)物中心的商圈市場(chǎng)邊緣的零售業(yè)態(tài),。

以經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目齊全及經(jīng)營(yíng)日用快速消費(fèi)品為主的一種零售業(yè)態(tài),，主要開(kāi)設(shè)于各社區(qū)及流動(dòng)人口教多且以快速消費(fèi)商品的地方，或?qū)W校附近。商圈范圍一般只覆蓋周?chē)?00m的范圍,。

便利店的經(jīng)營(yíng)應(yīng)緊緊抓住大型賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)空白點(diǎn),，以方便消費(fèi)者為前提，為消費(fèi)者提供一個(gè)方便,、快捷的購(gòu)物環(huán)境,，以此來(lái)贏得消費(fèi)者。

主要經(jīng)營(yíng)快速消費(fèi)食品,，日用品,，書(shū)報(bào)，收費(fèi)業(yè)務(wù)代辦,，面點(diǎn),，果蔬等商品。

因?yàn)樗哂谐械慕?jīng)營(yíng)特點(diǎn),，雜貨鋪的經(jīng)營(yíng)成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)及便利優(yōu)勢(shì),，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，因而得以快速發(fā)展,，并形成了連鎖化經(jīng)營(yíng),。

未來(lái)隨著生活節(jié)奏的不斷加快，一是綜合的大型賣(mài)場(chǎng),，一是方便快捷的便利店經(jīng)營(yíng)應(yīng)是零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)由于經(jīng)濟(jì)收入水平比較低下,，起步較晚,，所以在便利店業(yè)態(tài)目前尚沒(méi)有很突出的企業(yè)，大家都在邊做邊摸索,，導(dǎo)致業(yè)態(tài)的發(fā)展緩慢,。

二、選址

(一)商圈理念

便利店的商圈一般是位于店鋪的直線距離0---200米內(nèi),，超過(guò)200米的效果就比較差了,，經(jīng)營(yíng)面積一般在60---200平方。

(二)經(jīng)營(yíng)選址

一般都在社區(qū)(擁有自己的商圈)及路邊的人氣比較旺的地方,，或是大賣(mài)場(chǎng)旁邊(借助人家的商圈),，以此來(lái)達(dá)到自己的經(jīng)營(yíng)贏利。

三,、投資計(jì)劃

(一)ci設(shè)計(jì)

1,、企業(yè)標(biāo)識(shí)

要明顯的體現(xiàn)出便利店的經(jīng)營(yíng)信息，要符合便利店的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),，并且要能有效的結(jié)合現(xiàn)有的資源來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)的ci,。

既要體現(xiàn)出陽(yáng)光超市的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)連鎖經(jīng)營(yíng)的便利店的企業(yè)標(biāo)識(shí)。

2,、企業(yè)理念

為大眾提供便利購(gòu)物條件

為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

為消費(fèi)者提供適合的商品

(二)投資計(jì)劃

1,、固定設(shè)施

天花——便利店的裝修不必講究奢華,，只要符合自己的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，且能達(dá)到給顧客留下清潔,，舒適的環(huán)境即可,，一般只需要使用白色天花頂或者其他暖色的天花頂即可，但是在布局裝飾時(shí)比較講究搭配,，比較常見(jiàn)的有白色膩?zhàn)禹?，或者是石膏板?/p>

地面——便利店由于營(yíng)業(yè)的時(shí)間比較長(zhǎng)，加上其基本都是以銷(xiāo)售日常食品為主(食品的銷(xiāo)售占50-60%),，要求店堂的色彩要比較淡雅明快清新,，地面由于燈光的反射效果，一般要求店面地板以素色,，淺色為主,，一般使用乳白色或是米黃色的地板。

招牌——便利店的招牌一般等同于店面的臨街寬度,，制作時(shí)不用考慮豪華,，只需符合自己特點(diǎn)，能有效的契合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),，且能符合便利店本身的特征,，必要時(shí)為節(jié)約成本還可以考慮由企業(yè)贊助制作。

店前的地面——只要平整,，容易搞好衛(wèi)生,，不至于使灰塵太多即可，一般會(huì)用素色地板或是直接使用水泥地面,。

墻面――為保證店堂的光度,，便利店一般使用白色仿瓷作為墻面的裝飾色調(diào)，還可以以突出商業(yè)氣氛為目的,，使用廣告圖來(lái)裝飾,，使用廣告圖時(shí)一般要求使用反光度較高的燈箱片。

照明――白色或暖色的色彩為主,，比較多的都是使用白色的日光燈管,，正常情況下，需要保持10-15平方一根燈管即可使光度符合經(jīng)營(yíng)需要,。

音響――為保證顧客的舒適的購(gòu)物心理情緒,，便利店一般都配備有小功率的音響，并且主要以開(kāi)放舒緩的背景音樂(lè),。

2,、經(jīng)營(yíng)設(shè)備

電腦――一般每店配備收銀機(jī)一臺(tái)，其功能兼具前后臺(tái)，無(wú)需另行配備專(zhuān)門(mén)的后臺(tái)操作系統(tǒng),。

軟件――與總部實(shí)行連網(wǎng),，各店統(tǒng)一使用軟件系統(tǒng)，以方便總部對(duì)其進(jìn)行管理監(jiān)控,，并且總部能根據(jù)系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行庫(kù)存管理,。

收銀臺(tái)――收銀臺(tái)兼管理人員工作臺(tái)。

貨架――以平方數(shù)計(jì),，每4-4.5平方需要一組貨架,，貨架只需使用一般的貨架即可。

冰柜――因便利店是方便于就近的居民,，故便利店一般都備有2個(gè)冰柜,，一個(gè)是飲料啤酒柜，另一個(gè)作為冰激凌專(zhuān)用冰柜,。

其他設(shè)備――如書(shū)報(bào)柜,，糕點(diǎn)柜，根據(jù)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目需要來(lái)進(jìn)行設(shè)備的增加,。

3,、商品

便利店的商品結(jié)構(gòu)中，食品占比50%,，日用化妝品20%,，日用百貨20%，其他10%,， 約需單品數(shù)20xx至3000種,。

(三)經(jīng)營(yíng)理念

1、符合目標(biāo)消費(fèi)者需求――便利店因?yàn)槎际墙?jīng)營(yíng)的快速消費(fèi)品,，一般選擇在店鋪范圍內(nèi)比較常銷(xiāo)的商品作為其經(jīng)營(yíng)商品，主要講究庫(kù)存小,，周轉(zhuǎn)要快

2,、為消費(fèi)者提供方便――就近的購(gòu)買(mǎi)條件，可適當(dāng)考慮送貨上門(mén),，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目要根據(jù)周?chē)用竦男枨髞?lái)進(jìn)行商品配置

四,、管理運(yùn)營(yíng)

1、 制度管理

在連鎖便利店的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,，管理與效益是密切相關(guān)的,，因此，制度化的管理在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中是相當(dāng)重要的

相關(guān)的管理制度有：

出勤制度

2 商品管理

為維護(hù)企業(yè)的形象,，保證顧客在店內(nèi)能買(mǎi)到合乎自己要求的,，新鮮的商品，相關(guān)的制度有：

商品的進(jìn)場(chǎng)制度

商品的銷(xiāo)售報(bào)表

采購(gòu)報(bào)表

滯銷(xiāo)報(bào)表

暢銷(xiāo)商品統(tǒng)計(jì)表

關(guān)于商品的獎(jiǎng)罰制度

商品的配備申報(bào)制度

臨近商品的處理

商品銷(xiāo)售考核

促銷(xiāo)商品的管理制度

3 庫(kù)存管理

因便利店的商品周轉(zhuǎn)量很小，所以在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中嚴(yán)格的商品管理制度能有效的杜絕商品的滯銷(xiāo),，和提高商品的周轉(zhuǎn)率,，建立有效的商品配送機(jī)制，相關(guān)的制度有

庫(kù)存報(bào)表管理

庫(kù)存的限制

商品的周轉(zhuǎn)周期與庫(kù)存的參考

調(diào)貨申請(qǐng)表

退貨管理規(guī)定

庫(kù)存周轉(zhuǎn)考核

商品配送管理制度

滯銷(xiāo)商品考核

4 系統(tǒng)管理

系統(tǒng)化,，信息化,，數(shù)字化的管理能有效的減少商品的損耗，加強(qiáng)店與店之間的溝通頻率,，能快速的實(shí)現(xiàn)商品的流轉(zhuǎn),，從而使資金的流轉(zhuǎn)更加有效，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展,，因此連鎖店必須將其電腦系統(tǒng)進(jìn)行連網(wǎng)統(tǒng)一管理,，以提高工作準(zhǔn)確率和工作效率，相關(guān)的制度有

操作員的管理規(guī)定

操作員的權(quán)限

操作員的保密規(guī)定

營(yíng)業(yè)額與員工工資的關(guān)系制定

a)損耗管理

制定有效的防損制度,，提高員工的防損意識(shí),，發(fā)揮員工的防損積極性，有效的防損降耗措施,，相關(guān)的制度有

員工內(nèi)盜的處理意見(jiàn)

損耗的.管理規(guī)定

損耗的獎(jiǎng)懲制度

耗材管理

關(guān)于盜損的管理規(guī)定

b) 促銷(xiāo)管理

實(shí)行統(tǒng)一的促銷(xiāo)政策,，有利于增強(qiáng)企業(yè)的形象，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售,，有利于整合促銷(xiāo)資源,，實(shí)現(xiàn)資源利用的合理化，充分化.相關(guān)的制度有

促銷(xiāo)管理規(guī)定

促銷(xiāo)的申請(qǐng)

促銷(xiāo)的執(zhí)行考核

五,、投資分析

預(yù)算按120平米計(jì)算(單店)

1 a 固定設(shè)施：首期(即開(kāi)業(yè)前)

天花+墻面：直接刮膩?zhàn)?120+120)3.5/平方=840元

水電設(shè)備：2500元

地板;120平方6+600+120平方12=2760元

鋪面外：20xx平方=600元

店招：20平方30=600元

合計(jì)840+2500+2760+600+600=7300元

b 經(jīng)營(yíng)設(shè)備

貨架：28020+18030=11000元

電腦收銀設(shè)備：3500+500+800=4800元

冰柜：18002=3600元

軟件：15002=3000元

分?jǐn)偪偛窟B網(wǎng)費(fèi)用：20xx元

收銀臺(tái)：1000元

煙柜：400元

酒柜;600元

電話初裝費(fèi)：20xx=600元

其他設(shè)備;1000元

合計(jì)11000+4800+3600+3000+20xx+

1000+400+600+600+1000=28000 元

c 租賃押金;20xx元

d 消防設(shè)備：20xx元

總投入7300+28000+20xx+2000=39300元

2 經(jīng)營(yíng)成本及經(jīng)營(yíng)費(fèi)用

租金―――――-800—1000元/月

稅――――――-500元(國(guó)稅)+200(地稅)=700/月

工商管理――――150元月

水―――――――50元/月

電―――――――800元/月

工資――――――5004=20xx元/月

耗損預(yù)估――――500元/月

總部配送費(fèi)―――400元/月

總部管理費(fèi)用――400元/月

其他費(fèi)用――――300元/月

合計(jì)1000+700+150+50+800+20xx+500+400+400+300=6300元/月

3 營(yíng)業(yè)效益

預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額1000――1500元/日

月計(jì)營(yíng)業(yè)額40000元

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4000022%利潤(rùn)率=8800元

營(yíng)業(yè)外收入500元/月

合計(jì)效益8800+500=9300元

4 貨值800元/平方120平方=96000元

5 后期開(kāi)業(yè)后的追加投入30000元

6 收益分析

收益=效益-費(fèi)用=9300-6300=3300元/月

年收益=3300/月12月=39600/年

不可預(yù)計(jì)費(fèi)用5000元/年

實(shí)際預(yù)計(jì)收益39600-5000=34600元/

總投入=首期投入+后期追加=39300+30000=69300

年回報(bào)率=年收益總投入=3460069300=0.4992

預(yù)計(jì)收回投入需2年

項(xiàng)目可行性

行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平的上升,，使項(xiàng)目的可行性更加強(qiáng)烈,，鑒于此，推薦涉入此行業(yè)并形成連鎖化經(jīng)營(yíng)，在本地市場(chǎng)尚未成熟之際搶占行業(yè)的制高點(diǎn)

風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

由于行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的不確定性,，因此，建議在開(kāi)業(yè)之后3個(gè)月,，可以通過(guò)核算將店面執(zhí)行承包經(jīng)營(yíng),，具體方式待定，前提是統(tǒng)一采購(gòu),，統(tǒng)一品牌,，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，可通過(guò)下述方式來(lái)執(zhí)行降耗從而實(shí)現(xiàn)降低風(fēng)險(xiǎn)的目的,，且能提高員工的工作積極性.

六,、投資解析

1. 前期投資

固定設(shè)施及營(yíng)業(yè)設(shè)施，可以利用部分現(xiàn)有的設(shè)備,，以降低其投入

2. 追加投資

因以利用了現(xiàn)有賣(mài)場(chǎng)的客戶資源,，在首期投入中已經(jīng)沒(méi)有了貨款投入,，故在后期需要追加部分貨款投入，即是后期追加的3萬(wàn)元貨款投入來(lái)作為后期的資金運(yùn)營(yíng),，此投入可視總部對(duì)供應(yīng)商的整合而降低投入數(shù)量,。

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)ppt成品篇二

1.1 項(xiàng)目概況

對(duì)于現(xiàn)今大學(xué)生們，會(huì)過(guò)各種節(jié)日,比如情人節(jié),，圣誕節(jié)等等,，并且還要為某些原因而舉行各種的聚會(huì)，像生日,。因此蛋糕的重要性愈來(lái)愈明顯,，除此之外，蛋糕的制作成本不高,，主要是靠技師的手藝,，而且價(jià)格很高，因此產(chǎn)生了很高的利潤(rùn),。

所以,，我們打算在學(xué)校做一個(gè)具有獨(dú)特風(fēng)格的蛋糕店，提供diy,、訂做的服務(wù),，輔以配置奶茶奶座。diy服務(wù),，顧名思義就是要由大學(xué)生們按照自己的想法,、風(fēng)格來(lái)自己設(shè)計(jì)出自己滿意的蛋糕。這樣,，大學(xué)生們通過(guò)自己設(shè)計(jì)的蛋糕來(lái)展現(xiàn)自己的個(gè)性,；訂做服務(wù)則是滿足蛋糕及時(shí)供需，由于儲(chǔ)量充足,，學(xué)生訂購(gòu)以后,，爭(zhēng)取以最快的速度來(lái)滿足顧客的需求，盡量不產(chǎn)生斷貨現(xiàn)象,；奶茶奶座是我們提供一個(gè)環(huán)境良好,、舒適的場(chǎng)所來(lái)讓大學(xué)生們間進(jìn)行交流，不僅能了解顧客的對(duì)本店的看法和意見(jiàn),，這樣我們可以進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，還可以通過(guò)大學(xué)生們的流動(dòng)來(lái)提高本店在大學(xué)生們之間的知名度,，從而產(chǎn)生更好的收益,。

我們依靠人群眾多的地理位置、獨(dú)特的diy服務(wù),、優(yōu)質(zhì)的工藝與品質(zhì)和低于現(xiàn)今市場(chǎng)的價(jià)格,，不僅會(huì)滿足很多大學(xué)生們的需求,，而且打出我們自己的特色和品牌，從而使利益最大化,。同時(shí),，我們的制作過(guò)程可以讓學(xué)生參觀，來(lái)讓大學(xué)生們知道我們的工作環(huán)境良好,，做出的蛋糕一定是干凈的,。并且我們還提供一些便捷的服務(wù)，如網(wǎng)上訂購(gòu),、電話訂購(gòu),、送貨上門(mén)等，使學(xué)生訂購(gòu)變得簡(jiǎn)便,。

1.2 市場(chǎng)機(jī)會(huì)

蛋糕店為了更大的利潤(rùn),，而將價(jià)格訂得很高，這對(duì)大學(xué)生們而言,，是很難接受的,，所以我們將價(jià)格定在低于市場(chǎng)價(jià)格，從而會(huì)有更多的

人來(lái)我們店,。在味道方面,，我們將選擇符合現(xiàn)今年輕人的口味，并從大學(xué)生們中得到關(guān)于喜歡口味的信息,，來(lái)滿足更多人的消費(fèi)需求,。學(xué)校附近的蛋糕店都是對(duì)群眾開(kāi)放的，所以在地點(diǎn)方面,，他們選擇的一般是離學(xué)校稍遠(yuǎn)的方向,，這不方便大學(xué)生們的購(gòu)買(mǎi)，而我們打算將地點(diǎn)設(shè)在學(xué)校附近,，這樣可以吸收更多的學(xué)生群體,。

除此之外，目前學(xué)校附近有幾家蛋糕店,，但是他們都是做樣式老舊,，缺乏新意的蛋糕，這些蛋糕不能展現(xiàn)現(xiàn)今大學(xué)生們先進(jìn)的思想,，獨(dú)特的個(gè)性和新潮的行為,，因此大學(xué)生們對(duì)這種蛋糕的選擇是被動(dòng)的，因?yàn)闆](méi)有合適的,，只有選一個(gè)應(yīng)付,，但是我們的diy蛋糕滿足他們的需求，能充分展示年輕人的個(gè)性,，而且對(duì)于買(mǎi)蛋糕送人的學(xué)生來(lái)說(shuō),，自己設(shè)計(jì)的更能很好的表達(dá)自己的想法,，接受者對(duì)他人親手做的蛋糕會(huì)有更深的感覺(jué)。

但是,，現(xiàn)在學(xué)校還沒(méi)有這種親手設(shè)計(jì)的diy蛋糕服務(wù),，這個(gè)市場(chǎng)屬于一種空白階段，因此,，我們這種diy蛋糕服務(wù)將填補(bǔ)這個(gè)巨大的市場(chǎng)空白,，來(lái)滿足大學(xué)生們的需求。只要開(kāi)辟這種市場(chǎng),，并且以diy為主題,，提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品和便捷的服務(wù)，就一定能在整個(gè)學(xué)校的巨大的市場(chǎng)中占有一定量的份額,，從而產(chǎn)生不錯(cuò)的利益,。

2.1 市場(chǎng)調(diào)查

采用問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查及實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的方式,，對(duì)周?chē)髮W(xué)生們從以下幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查：

1,、大學(xué)生們?nèi)サ案獾甑念l率

2、主要的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品品種

3,、市場(chǎng)滿足度

4,、大家對(duì)diy點(diǎn)的態(tài)度

5、對(duì)價(jià)格定位的接受程度

6,、是否愿意自己制作個(gè)性蛋糕

1）男生比女性較理性,，女生比男性講究浪漫情調(diào)而男生則更為實(shí)際因此我們應(yīng)從女生著手開(kāi)發(fā)我們得新產(chǎn)業(yè)，做既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的蛋糕,，給以舒適環(huán)境,，給人以美的享受！

2）首先自己制作蛋糕確實(shí)是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情很多人沒(méi)有時(shí)間經(jīng)常光顧因此我們需要改進(jìn)技術(shù),，應(yīng)同時(shí)增加優(yōu)雅舒心氛圍讓制作蛋糕的人處于享受的狀態(tài)之中其次蛋糕本身是奢侈色彩代名詞所以要選擇一個(gè)不斷更新生源和新的群體 ,。

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)ppt成品篇三

1.創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)之一：市場(chǎng)空間較大

根據(jù)著名旅游網(wǎng)站“攜程網(wǎng)”的調(diào)查，我國(guó)旅游人數(shù)正以每年26%的速度增長(zhǎng),，而其中增長(zhǎng)最快的就是20~40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場(chǎng)需求則每年增長(zhǎng)17%,。與全球戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)年交易額150多億美元的規(guī)模相比，中國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)還處于興起階段,，市場(chǎng)發(fā)展空間相對(duì)較大,。

2.創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)之二：投資收益看好

據(jù)了解，專(zhuān)業(yè)裝備是目前戶外運(yùn)動(dòng)的主要開(kāi)銷(xiāo)之一,，有些登山“發(fā)燒友”的裝備在萬(wàn)元以上,，即使是中低擋的裝備也要xx多元。此外,，戶外旅游用品的易耗性較大,，顧客多次購(gòu)買(mǎi)的需求較強(qiáng)。

3.創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)之三：入行門(mén)檻不高

開(kāi)戶外旅游用品店,，對(duì)創(chuàng)業(yè)者沒(méi)有太大的專(zhuān)業(yè)要求,，只要其熱愛(ài)旅游，喜歡結(jié)交朋友,，又善于溝通,，就能開(kāi)張迎客。戶外旅游用品店的顧客大都多是年輕人,，因此選在大中專(zhuān)院校附近可近水樓臺(tái)先得月,。在廣告宣傳上也很省力，自助游特別是野外生存體驗(yàn),，是時(shí)下都市年輕人追求的一種時(shí)尚,，雖然在我國(guó)才剛剛興起，但人氣劇增,。

一項(xiàng)有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)人群調(diào)查顯示,，在經(jīng)常從事戶外運(yùn)動(dòng)的人群中，60.2%具有大學(xué)或同等學(xué)歷,，27.4%的人有大學(xué)以上學(xué)歷,，由此可見(jiàn)高學(xué)歷的人群占了近九成;從事戶外運(yùn)動(dòng)的人群有其高收入、高學(xué)歷,、年輕化的特點(diǎn),，這部分人群對(duì)于這種在歐美國(guó)家頗為普及的休閑方式更容易接受，戶外運(yùn)動(dòng)本身所蘊(yùn)涵的挑戰(zhàn)自我精神也與年輕人積極向上的特質(zhì)相吻合,。

而目前在我國(guó),，戶外用品店大多集中在少數(shù)的幾個(gè)大城市，一般中小型城市幾乎很少甚至沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的戶外用品店,，根本無(wú)法滿足社會(huì)巨大的需求和供應(yīng)短缺的矛盾,。

選擇適合的品牌，即定位,。前期在資金方面先做老百姓能消費(fèi)的起的高性價(jià)比品牌,，高端品牌的消費(fèi)畢竟是金字塔尖的少部分人。

戶外用品包括很多種類(lèi),，有包類(lèi),、戶外服裝、鞋襪類(lèi),、帳篷,、野外照明、野外伙食,、水具,、登山攀巖,、防護(hù)藥品、工具/儀器/眼鏡,、書(shū)刊/音像,、野外睡具等。

1.產(chǎn)品描述：本店主要代理經(jīng)營(yíng)國(guó)外品牌戶外運(yùn)動(dòng)所有用品,，同時(shí)兼顧經(jīng)營(yíng)些其他品牌和外貿(mào)的東西,。

2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：以下幾大類(lèi)是必不可少的：

1.背包。2.帳篷,。3.睡袋,。4.登山鞋。5.服裝,。6.攀登裝備,。

7.其它裝備;指南針,水壺,防潮墊,軍刀,工具鏟,望遠(yuǎn)鏡,旅游書(shū)籍,其他戶外用品等

3.產(chǎn)品

1.聯(lián)系好兩到三家戶外運(yùn)動(dòng)廠商或經(jīng)銷(xiāo)商，具體細(xì)節(jié)可參見(jiàn)經(jīng)銷(xiāo)商方面,，或者參看一下其他戶外用品店的代理方案,。

2.原從代理國(guó)內(nèi)名牌戶外運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始，走大眾化模式,，即賣(mài)別人認(rèn)為好賣(mài)的東西,，以便迅速入門(mén)和鞏固創(chuàng)業(yè)成果。

1.公司精神：誠(chéng)信,，敬業(yè),，團(tuán)結(jié)，奮斗,。

2.經(jīng)營(yíng)理念：顧客就是上帝,。

3.戰(zhàn)略目標(biāo)：用一年時(shí)間嘗試不同的經(jīng)營(yíng)方法和經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)區(qū)域特點(diǎn),，探索適合自己發(fā)展的道路,，為戶外網(wǎng)站的運(yùn)行做好基礎(chǔ)建設(shè)工作。用二年時(shí)間順利鞏固自己店面的基礎(chǔ),，制定出一條適合本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略并初具自己特色,，并初步做成自己的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。用三年做成本地具有一定規(guī)模的和一定竟?fàn)帉?shí)力的綜合戶外用品店,。

4.營(yíng)銷(xiāo)方案：

1.聚集人氣最關(guān)鍵

建議建立一個(gè)網(wǎng)上俱樂(lè)部,，以會(huì)員制的形式吸納旅游愛(ài)好者加入，提供免費(fèi)的旅游路線,、裝備咨詢服務(wù),，開(kāi)設(shè)bbs供“驢友”交流心得，并定期策劃、組織會(huì)員旅游活動(dòng),。

2.低價(jià)進(jìn)貨很重要

由于走“群眾路線”,，戶外用品小店大多采取平價(jià)策略，因此,，控制商品進(jìn)價(jià)非常重要,。上海本地旅游用品廠商的價(jià)格明顯偏高，因此去廣州,、北京等地進(jìn)貨。進(jìn)貨時(shí)最好多聯(lián)系幾家供貨商,，以便貨比三家,。

3.宣傳推廣

如今，體育用品生產(chǎn)大量采用高科技,，設(shè)計(jì)出多種類(lèi)型的專(zhuān)用戶外旅行用品,，大大提高戶外活動(dòng)的安全性和舒適度。但這些新產(chǎn)品,、新消費(fèi)理念需要通過(guò)不斷的介紹,、推廣，才能被更多人認(rèn)可和接受,。建議創(chuàng)業(yè)者通過(guò)自己的網(wǎng)站或?qū)I(yè)媒體進(jìn)行宣傳,，也可聯(lián)合有關(guān)部門(mén)舉辦攀巖、群眾性登山等活動(dòng),，在活動(dòng)中推廣產(chǎn)品,。

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)ppt成品篇四

肯德基餐廳

大學(xué)城

肯德基（中國(guó)）公司推出的產(chǎn)品如新奧爾良烤雞腿堡、深海鱈魚(yú)堡,、香辣雞腿堡老北京雞肉卷等經(jīng)典主食,，新奧爾良烤翅、上雞塊,、允指原味雞等繽紛小食,，蓮子蛋撻、芙蓉蛋花湯,、土豆泥等豐富配餐以及百事可樂(lè),、雀巢冰爽茶、九鼎果珍等可口飲品,。

kfc肯德基餐廳是中國(guó)百勝餐飲旗下kfc肯德基品牌的特許加盟餐廳,。本餐廳堅(jiān)持同kfc同樣的信念堅(jiān)持"立足中國(guó)、融入生活"的策略,，推行"營(yíng)養(yǎng)均衡,、健康生活"的食品健康政策，積極打造"美味安全、高質(zhì)快捷,；營(yíng)養(yǎng)均衡,、健康生活；立足中國(guó),、創(chuàng)新無(wú)限"的"新快餐",。為學(xué)子提供更營(yíng)養(yǎng)、更健康的新型快餐,。

5.1 整體市場(chǎng)分析

近年來(lái),，在大學(xué)食堂的飲食質(zhì)量問(wèn)題被廣大學(xué)生和教師的詬病之下，越來(lái)越多的投資者將目光鎖定在大學(xué)校園里的餐飲業(yè)上,。特別是北京,，廣州等著名的大學(xué)城，餐廳地盤(pán)大戰(zhàn)已經(jīng)愈演愈烈,。調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明,，飲食消費(fèi)占高校學(xué)生生活總消費(fèi)的一半以上。

5.2 目標(biāo)受眾

石家莊大學(xué)城中厭倦食堂飯菜的師生,。

5.3 受眾需求

第一,，大學(xué)學(xué)生及教師群體普遍具備較高文化素質(zhì)和常識(shí)水平，消費(fèi)進(jìn)程中自我維護(hù)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)較高,。因此,，在就餐時(shí)，不僅追求價(jià)廉,，更對(duì)菜色的衛(wèi)生和品質(zhì)有著十分高的要求,。而高校食堂普遍存在米飯過(guò)硬，菜色單一,，甚至“飯菜中吃出頭發(fā)”等問(wèn)題,。據(jù)調(diào)查，只有8.23%的學(xué)生對(duì)食堂飯菜滿意,， 而36.12%的學(xué)生都表示不滿意,。針對(duì)此狀況，81.82%的學(xué)生認(rèn)為對(duì)食堂飯菜質(zhì)量不滿意將會(huì)導(dǎo)致其選擇其他就餐地點(diǎn),。

第二,，大學(xué)擁有較為寬松和自由的氛圍，大學(xué)師生不僅是在校園里研究學(xué)術(shù),，也在享受生活,。情侶約會(huì)，生日聚會(huì),，社團(tuán)聚餐,，宿舍內(nèi)同窗之間交流情感之間的聚首往往需要一個(gè)溫馨浪漫舒適的就餐環(huán)境。

5.4 消費(fèi)能力

大學(xué)生有著旺盛的消費(fèi)需求，但由于經(jīng)濟(jì)上沒(méi)有獨(dú)立（90%以上的在校大學(xué)生的消費(fèi)資金主要來(lái)源于父母）,，消費(fèi)能力受到了很大的限制,。據(jù)調(diào)查，82.54%的學(xué)生在速食快餐店消平均費(fèi)50元以下,，即中低等定位的餐廳較為符合大學(xué)生的消費(fèi)能力,。

6.1 優(yōu)勢(shì)strengths

肯德基是著名的快餐品牌之一，在消費(fèi)者特別是大學(xué)生群體中有著廣泛的知名度和品牌形象,。無(wú)論是菜色,，價(jià)格還是就餐環(huán)境，都有普遍認(rèn)知,。有利于在短時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾,，提高宣傳效率，節(jié)約宣傳成本,。據(jù)調(diào)查，近50%的學(xué)生將肯德基視為最喜愛(ài)的快餐品牌,。而肯德基的“連鎖經(jīng)營(yíng)”模式提供加盟者一套完善高效的經(jīng)營(yíng)體系,，避免了裝修設(shè)計(jì)、開(kāi)店,、招募及訓(xùn)練新員工的大量繁復(fù)的工作,，從而降低加盟商風(fēng)險(xiǎn)，提高成功機(jī)會(huì),。

6.2 劣勢(shì)weakness

肯德基的加盟費(fèi)較高,，一次性投資資金較大。而且加盟店開(kāi)在校園,，必然存在寒暑假客源驟降的情況,。

6.3 機(jī)會(huì)opportunity

肯德基產(chǎn)品衛(wèi)生過(guò)關(guān)，味道佳,，環(huán)境寬敞舒適,，符合大學(xué)生對(duì)高食物品質(zhì)和聚餐場(chǎng)所的需求。其中等價(jià)格的定位也與大學(xué)生消費(fèi)能力相適應(yīng),。據(jù)調(diào)查,，如果uic有肯德基營(yíng)業(yè)，72.44%的學(xué)生會(huì)光顧,，近一半的學(xué)生每周會(huì)去3次以上,，具有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。而且,，60.26%的學(xué)生會(huì)訂宅急送服務(wù)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明其外賣(mài)市場(chǎng)也擁有一定競(jìng)爭(zhēng)力,。

6.4 威脅threats

肯德基產(chǎn)品以漢堡雞肉為主，與中國(guó)消費(fèi)者以米飯為主的消費(fèi)習(xí)慣存在差異，消費(fèi)頻率相對(duì)較低,。而如今就北師內(nèi)的餐廳已多達(dá)20多家,，校園餐飲業(yè)趨于飽和。加之肯德基相較其他餐廳沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì),，依舊面臨其他餐廳如關(guān)東等的競(jìng)爭(zhēng)威脅,。

麥當(dāng)勞

目前肯德基已經(jīng)成功打入中國(guó)大陸地區(qū)，在快餐飲食行業(yè)占有一席之地,，然而老對(duì)手在參與競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),，也將會(huì)制造越來(lái)越多的麻煩，來(lái)自地段竟價(jià)導(dǎo)致的直接成本上升,、來(lái)自目標(biāo)消費(fèi)人群的分流,、來(lái)自宣傳方面的騷擾、來(lái)自以麥當(dāng)勞為首的輪番應(yīng)戰(zhàn),。而因?yàn)橹楹４髮W(xué)園區(qū)地理位置特殊,，我們將麥當(dāng)勞作為首要潛在進(jìn)入者。

實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,。

a. 產(chǎn)品形象的廣告的目的是讓師生明白肯德基正在改變,，向消費(fèi)者傳輸肯德基拒做“傳統(tǒng)洋快餐”，全力打造“新快餐”這一概念,。這是廣告策略的重點(diǎn),。

b. 網(wǎng)絡(luò)宣傳跟海報(bào)宣傳為主。最重要的是符合肯德基的理念“美味安全,、高質(zhì)快捷,；營(yíng)養(yǎng)均衡、健康生活,；立足北師,、創(chuàng)新無(wú)限” 廣告可選擇在各大主要微博，陽(yáng)臺(tái)網(wǎng)等放出廣告,。

②除了新開(kāi)業(yè)期間進(jìn)行密集型宣傳,，每當(dāng)推出新產(chǎn)品都應(yīng)進(jìn)行大力的宣傳。宣傳的重點(diǎn)可放在新品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值上,，以數(shù)據(jù)告訴師生們,，這些食品是安全健康的，及跟傳統(tǒng)洋快餐有哪些區(qū)別,。

③把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，接觸消費(fèi)者。主動(dòng)創(chuàng)造記者采訪機(jī)會(huì),，參加社團(tuán)活動(dòng),，獲得公眾注意,。資助一些有關(guān)飲食健康的活動(dòng)。參與大型校園活動(dòng),，在消費(fèi)者心中樹(shù)立健康形象,。

9.1 店面選址

我們選擇在大學(xué)城附近開(kāi)店。因?yàn)閷儆谛陆ǖ乃奚釁^(qū),，居住著大批學(xué)生,，人流量大，這些學(xué)生年輕有活力,，最喜歡嘗試新鮮食物和追求時(shí)尚,，所以漢堡包、薯?xiàng)l這些深受年輕人喜愛(ài)的食物必定可以吸引學(xué)生,。且大學(xué)生有吃早餐和宵夜的習(xí)慣,，肯德基24小時(shí)營(yíng)業(yè)，隨時(shí)滿足大學(xué)生的需求,，加上肯德基作為全球知名餐飲品牌,，必定可以吸引大批顧客光顧。

大學(xué)城雖然已有不少的飲食店,，但唯獨(dú)缺乏大品牌的美式快餐店,。而uic擁有不少外教和國(guó)外的留學(xué)生，外國(guó)人居住在異地,，總會(huì)想念西式的食物，所以選址在大學(xué)城可以滿足外國(guó)人的需要,，吸引大批顧客,。

除寒暑假的淡季之外，大學(xué)城的人流量極大,，平時(shí)和節(jié)假日來(lái)往人次比例極高,，且大學(xué)生喜愛(ài)夜晚出來(lái)活動(dòng)，肯德基的營(yíng)業(yè)時(shí)間恰好符合大學(xué)生獨(dú)特的作息習(xí)慣,。

9.2 市場(chǎng)規(guī)劃

先向?qū)W校進(jìn)行咨詢是否允許在大學(xué)城開(kāi)店,，獲得進(jìn)駐校園的資格。再確定地理優(yōu)勢(shì)和餐廳位置,，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,。肯德基是國(guó)際知名餐飲品牌,，因此擁有品牌優(yōu)勢(shì),，已在顧客中建立了較好的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，因此肯德基,，分店的市場(chǎng)前景極為廣大,。

9.3 開(kāi)店流程

首先向當(dāng)?shù)乜系禄邢薰净虬賱俨惋嫾瘓F(tuán)中國(guó)事業(yè)部咨詢具體流程,，然后提交加盟申請(qǐng)，經(jīng)由百勝總部評(píng)估申請(qǐng)人的資格,，遞交各種資質(zhì)證明通過(guò)認(rèn)證之后,，需要面試6次，實(shí)習(xí)1次,，接受全方位調(diào)查才能最后通過(guò),。

另外本餐廳在申請(qǐng)開(kāi)店前首先進(jìn)行前置審批，即在工商部門(mén)拿到營(yíng)業(yè)執(zhí)照前,，必須先得到衛(wèi)生許可證和環(huán)保部門(mén)的排污許可證,。開(kāi)店審批手續(xù)具體步驟如下：

先到珠海工商所登記名稱(chēng)，然后到環(huán)保部門(mén)和衛(wèi)生監(jiān)督所申領(lǐng)排污許可證和衛(wèi)生許可證,，最后申領(lǐng)工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照,。接著自領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照之日起30日內(nèi)，向珠海稅務(wù)局申請(qǐng)領(lǐng)取地稅稅務(wù)登記號(hào),，領(lǐng)取稅務(wù)登記證,。另外需交城建稅、教育附加稅,，還有一部分所占份額非常小的其他稅額,。在開(kāi)業(yè)之前，還需要向消防部門(mén)進(jìn)行消防申批,，申領(lǐng)消防安全許可證,，這需在裝修時(shí)向所在轄區(qū)申請(qǐng)。

9.4 成本控制

1,、開(kāi)店成本

本餐廳加盟費(fèi)為200萬(wàn)元,，這里面包括未來(lái)在營(yíng)運(yùn)過(guò)程中產(chǎn)生的現(xiàn)金流量和利潤(rùn)。本餐廳開(kāi)店前還須一次性繳納特許經(jīng)營(yíng)初始費(fèi),，持續(xù)經(jīng)營(yíng)期間加盟商應(yīng)每月支付總銷(xiāo)售額6%的加盟經(jīng)營(yíng)權(quán)使用費(fèi)和總銷(xiāo)售額的5%的廣告分?jǐn)傎M(fèi),。

2、運(yùn)營(yíng)成本

本餐廳建立材料采購(gòu)體系,，餐廳大約85%的食品,、包裝原料由國(guó)內(nèi)供應(yīng)商提供。餐廳實(shí)行本土化戰(zhàn)略,，包括產(chǎn)品本土化和國(guó)外供應(yīng)商本土化,，在產(chǎn)品本土化方面，餐廳有針對(duì)性生產(chǎn)符合本地人群口味的食物,，如根據(jù)季節(jié)變化推出當(dāng)季食品,，避免原材料因時(shí)令造成的供應(yīng)短缺，大大節(jié)省了原材料進(jìn)貨成本,。在國(guó)外供應(yīng)商本土化方面,，餐廳與供應(yīng)商結(jié)成關(guān)系密切的戰(zhàn)略合作伙伴,，促使供應(yīng)商進(jìn)入中國(guó)發(fā)展，如本餐廳所有雞肉和蔬菜由國(guó)內(nèi)雞場(chǎng)供應(yīng),，節(jié)省運(yùn)輸和關(guān)稅所帶來(lái)的開(kāi)支,。另一方面，餐廳建立區(qū)域性餐飲食品原材料采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)集中采購(gòu),、統(tǒng)一配送，降低營(yíng)運(yùn)成本,。

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)ppt成品篇五

一個(gè)計(jì)劃既經(jīng)設(shè)定,，便會(huì)成為人們行動(dòng)的指南，人們要循著它的方向去做,。因此,，一個(gè)看上去似乎十全十美但卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)的計(jì)劃，就好像是畫(huà)在墻上的餅,，好看卻沒(méi)有辦法吃,。要制訂既容易實(shí)行，效果又好的計(jì)劃,，需要具備哪些條件呢?

第一,，要具體。必須明確地表示具體的行動(dòng),、目的和方針,，可以稍具抽象性，但行動(dòng)卻應(yīng)明白地指出,，讓負(fù)責(zé)實(shí)行這一計(jì)劃的人了解自己該如何去做,。

第二，要有限期,。目標(biāo)就像是一只無(wú)形的手,，在遠(yuǎn)方召喚著我們,，所以擬定一個(gè)計(jì)劃時(shí),，必須顧及時(shí)間的設(shè)定。

第三,，要具備經(jīng)濟(jì)性,。在費(fèi)用、人員,、資料等方面都有必要精打細(xì)算,。

第四，要簡(jiǎn)潔,。如果計(jì)劃過(guò)于繁雜,，實(shí)行時(shí),，往往會(huì)缺乏彈性。

第五,，要有彈性,。為了應(yīng)付條件的變化及偶然因素出現(xiàn)，擬定計(jì)劃時(shí)必須考慮到修改甚至變更部分計(jì)劃的可能性,。

第六,，要有優(yōu)先順序。對(duì)于所實(shí)施的項(xiàng)目,，要根據(jù)它們的重要性,，決定先后次序。

第七,，要反饋,，對(duì)于計(jì)劃必須及時(shí)進(jìn)行總結(jié)與反饋，這樣才能檢驗(yàn)計(jì)劃的實(shí)施程度如何以及時(shí)調(diào)整計(jì)劃的可行性,。

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)涉及到的內(nèi)容較多,，因而制定創(chuàng)業(yè)計(jì)劃前必須進(jìn)行周密安排。主要有如下一些準(zhǔn)備工作：確定創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的目的與宗旨;組成創(chuàng)業(yè)計(jì)劃工作小組;制定創(chuàng)業(yè)計(jì)劃編寫(xiě)計(jì)劃;確定創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的種類(lèi)與總體框架;制定創(chuàng)業(yè)計(jì)劃編寫(xiě)的日程安排與人員分工,。

以創(chuàng)業(yè)計(jì)劃總體框架為指導(dǎo),，針對(duì)創(chuàng)業(yè)目的與宗旨，廣泛搜尋內(nèi)部與外部資料,。包括創(chuàng)業(yè)企業(yè)所在行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),、產(chǎn)品市場(chǎng)信息、產(chǎn)品測(cè)試,、實(shí)驗(yàn)資料,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、同類(lèi)企業(yè)組織機(jī)構(gòu)狀況,、行業(yè)同類(lèi)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表等,。資料調(diào)查可以分為實(shí)地調(diào)查與收集二手資料兩種方法。

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)ppt成品篇六

計(jì)劃行為理論認(rèn)為,，創(chuàng)業(yè)意向是創(chuàng)業(yè)行為的決定因素,，而創(chuàng)業(yè)意向是由創(chuàng)業(yè)態(tài)度、主觀規(guī)范以及知覺(jué)行為控制決定的,。因此,，為了提高女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意向、促進(jìn)女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)行為的實(shí)施,，需要從三方面入手：優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境,，轉(zhuǎn)變女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)態(tài)度；拓寬女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)支持渠道,，降低女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)壓力,；開(kāi)展針對(duì)女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)教育,，提升女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)信心。

創(chuàng)業(yè)意向,；計(jì)劃行為理論,；女大學(xué)生

隨著時(shí)代的變遷、社會(huì)的開(kāi)放以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，女性創(chuàng)業(yè)成功的比率逐漸提高,。據(jù)gem20xx年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，女性創(chuàng)業(yè)的增長(zhǎng)率是男性的3倍,，女性創(chuàng)業(yè)已成為一股新的經(jīng)濟(jì)力量,。目前，中國(guó)女企業(yè)家約占全國(guó)企業(yè)家總數(shù)的20％,，中國(guó)女性自主創(chuàng)業(yè)的比例比十年前提高了17個(gè)百分點(diǎn),，達(dá)到21％以上，接近男性的水平ⅲ,。而這殷女性創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮為在校女大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)提供了千載難逢的機(jī)遇,，為解決女大學(xué)生就業(yè)難這一社會(huì)問(wèn)題提供了行之有效的途徑。

ajzen的計(jì)劃行為理論認(rèn)為,，任何需要規(guī)劃的行為,，如自主創(chuàng)業(yè)的行為，是可以從個(gè)體的行為意向來(lái)預(yù)測(cè)的,。kolvereid(1996)以挪威人為研究對(duì)象,，證明了tpb理論應(yīng)用于創(chuàng)業(yè)意向選擇時(shí)，是一種適當(dāng)?shù)难芯靠蚣?。因此,，本研究以ajzen的計(jì)劃行為理論作為基礎(chǔ)，探討在校女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意向及其相關(guān)影響因素,，從而來(lái)了解在校女大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)行為,。

計(jì)劃行為理論源自于fis~m＆zen提出的理性行為理論。該理論認(rèn)為行為意向是決定行為的直接因素,，它受行為態(tài)度和主觀規(guī)范的影響,。由于理性行為理論假定個(gè)體行為受意志控制，嚴(yán)重制約了理論的廣泛應(yīng)用,，因此為擴(kuò)大理論的適用范圍,，ajzen在理性行為理論的基礎(chǔ)上,，增加了知覺(jué)行為控制變量,，形成了計(jì)劃行為理。

計(jì)劃行為理論的基本假設(shè)是個(gè)人采取某一行為最直接的決定因素就是行為意向,，而所有其他可能影響該行為的因素都是通過(guò)此行為意向間接地影響行為表現(xiàn),。個(gè)人的行為意向是由三個(gè)重要因素所共同決定的：

一是屬于個(gè)人本身內(nèi)在的因素,，即執(zhí)行某項(xiàng)行為的態(tài)度；

二是屬于個(gè)人外在的因素,，即影響個(gè)人執(zhí)行某項(xiàng)行為的主觀規(guī)范,；

三是屬于時(shí)間與機(jī)會(huì)的因素，即對(duì)知覺(jué)完成某行為難易程度的知覺(jué)行為控制,。

行為意向是指?jìng)€(gè)人想要采取某種特定行為的傾向程度,。行為意向可從個(gè)人是否愿意去嘗試、愿意付出多少努力去實(shí)現(xiàn)該行為來(lái)測(cè)量,；行為態(tài)度是指?jìng)€(gè)人對(duì)特定行為所采取的一種持續(xù)正向或負(fù)向的評(píng)價(jià),，行為態(tài)度主要受行為信念的影響；主觀規(guī)范是指?jìng)€(gè)人欲采取某種特定行為時(shí)所承受的社會(huì)壓力,，包括：是否支持,、是否希望以及是否喜歡個(gè)人所欲采取的某種特定行為，它會(huì)受規(guī)范信念和依從動(dòng)機(jī)兩種因素的影響,；知覺(jué)行為控制指的是個(gè)體感知到的執(zhí)行某種行為的控制能力,，它受控制信念和知覺(jué)強(qiáng)度的影響。計(jì)劃行為理論已經(jīng)廣泛應(yīng)用于行為研究匕,，如教育行為,、管理行為、醫(yī)療行為,、消費(fèi)行為以及職業(yè)行為等多個(gè)方面,。

創(chuàng)業(yè)是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的有目的、有計(jì)劃的行為,，運(yùn)用計(jì)劃行為理論來(lái)研究女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)行為是非常合適的,。依據(jù)計(jì)劃行為理論的觀點(diǎn)，女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意向決定著其創(chuàng)業(yè)行為,，而創(chuàng)業(yè)意向是由女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)態(tài)度,、主觀規(guī)范以及知覺(jué)行為控制決定的。女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)態(tài)度越積極,，得到的社會(huì)支持越多,，知覺(jué)行為控制能力越強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)意向就越高,，進(jìn)而執(zhí)行創(chuàng)業(yè)行為的可能性越高,；反之，創(chuàng)業(yè)意向就會(huì)越低,，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)行為的可能性就越低,。

(一)創(chuàng)業(yè)態(tài)度對(duì)女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意向的影響

創(chuàng)業(yè)態(tài)度是個(gè)人對(duì)創(chuàng)新事業(yè)的正向或負(fù)向評(píng)價(jià)。例如，“對(duì)于創(chuàng)業(yè),，我有很高的熱誠(chéng)”,。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)闈，性別對(duì)創(chuàng)業(yè)態(tài)度有著顯著影響,，男生較女生的創(chuàng)業(yè)態(tài)度更為積極,。計(jì)劃行為理論認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)態(tài)度對(duì)創(chuàng)業(yè)意向有著較強(qiáng)的預(yù)測(cè)作用,，女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)積極性低,，主要原因在于其創(chuàng)業(yè)態(tài)度的問(wèn)題。創(chuàng)業(yè)態(tài)度是在創(chuàng)業(yè)信念的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的,，而創(chuàng)業(yè)信念包含信念強(qiáng)度和結(jié)果評(píng)價(jià)兩個(gè)方面,。創(chuàng)業(yè)信念強(qiáng)度是指對(duì)創(chuàng)業(yè)行為發(fā)生可能性的評(píng)估；創(chuàng)業(yè)結(jié)果評(píng)價(jià)是指對(duì)創(chuàng)業(yè)結(jié)果的評(píng)估,。例如,，“我認(rèn)為創(chuàng)業(yè)可以增加財(cái)富收入”，“我認(rèn)為創(chuàng)業(yè)有助于提升個(gè)人的社會(huì)地位”等,。女大學(xué)生如果認(rèn)為通過(guò)創(chuàng)業(yè)能實(shí)現(xiàn)自己理想,，改變自己的未來(lái)，而且認(rèn)為創(chuàng)業(yè)成功的概率較高,，那么她們就會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)持積極評(píng)價(jià),，其創(chuàng)業(yè)意向就會(huì)越高，實(shí)施創(chuàng)業(yè)行為的概率也就越高,。

(二)主觀規(guī)范對(duì)女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意向的影響

創(chuàng)業(yè)者的主觀規(guī)范是個(gè)體在決策是否采取創(chuàng)業(yè)行為時(shí)所感受到的社會(huì)壓力,。即當(dāng)個(gè)人實(shí)施創(chuàng)業(yè)行為時(shí)，其創(chuàng)業(yè)意向不但會(huì)受自己的創(chuàng)業(yè)態(tài)度所影響,，還會(huì)受到重要他人或周遭環(huán)境是否認(rèn)同其行為所影響,，重要他人可以包括：父母、師長(zhǎng),、同伴等,，例如：如果父母親在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中曾經(jīng)有過(guò)負(fù)面的經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)施予小孩壓力希望他們不要?jiǎng)?chuàng)業(yè),，則小孩可能因?yàn)楦改赣H不支持或不希望而放棄從事創(chuàng)業(yè)行為,。創(chuàng)業(yè)者在決策時(shí)感受到的壓力越大，實(shí)施創(chuàng)業(yè)行為的可能性就越小,，感受到的壓力越小,，實(shí)施創(chuàng)業(yè)行為的可能性就會(huì)越大。創(chuàng)業(yè)過(guò)程中榜樣的作用十分明顯,。所謂榜樣包括：父母,、同伴,、師長(zhǎng)及著名的人物等。良師益友或者合伙人,，是個(gè)人知覺(jué)創(chuàng)業(yè)可行性的一種決定性因素，對(duì)女性創(chuàng)業(yè)亦具有決定性或潛在的影響力,。

(三)知覺(jué)行為控制對(duì)女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意向的影響

創(chuàng)業(yè)者的知覺(jué)行為控制是指創(chuàng)業(yè)者預(yù)計(jì)有哪些因素對(duì)其執(zhí)行創(chuàng)業(yè)行為起促進(jìn)或者阻礙作用,，是對(duì)自己執(zhí)行創(chuàng)業(yè)行為的難易程度的評(píng)估。創(chuàng)業(yè)者的知覺(jué)行為控制可以區(qū)分為內(nèi)在因素及外在因素：內(nèi)在因素是指采取創(chuàng)業(yè)行為時(shí)所需的信息,、技術(shù),、能力和意志力等；外在因素是指采取創(chuàng)業(yè)行為所需的時(shí)間和機(jī)會(huì),，及與他人的合作協(xié)調(diào)等,。當(dāng)個(gè)人能夠控制更多執(zhí)行創(chuàng)業(yè)所需的機(jī)會(huì)與資源，即具有較高的知覺(jué)行為控制,，那么其創(chuàng)業(yè)意向也會(huì)越高,，實(shí)施創(chuàng)業(yè)行為的可能性就越大。

學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)有濃厚的興趣,，然而囿于創(chuàng)業(yè)知識(shí)的匱乏而且其并未準(zhǔn)備好為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),，以致沒(méi)有表現(xiàn)出實(shí)際的創(chuàng)業(yè)行動(dòng)。當(dāng)學(xué)生清楚如何獲得創(chuàng)業(yè)所需要的資源,，以及不確定因素怎么予以控制時(shí),，則他們就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)意向。對(duì)剛剛走出校門(mén)的女大學(xué)生而言,，由于被孤立或排除在傳統(tǒng)男性主宰的非正式網(wǎng)絡(luò)之外,，缺少許多信息、資金的來(lái)源,，這使得她們?cè)趧?chuàng)業(yè)過(guò)程中處于較為不利的位置,。因此為了達(dá)到創(chuàng)業(yè)成功的目標(biāo)，女大學(xué)生必須提升本身的知覺(jué)行為控制,，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)成功的自信心,，以克服創(chuàng)業(yè)過(guò)程中可能遇到的困難。

通過(guò)上述基于tpb模式的創(chuàng)業(yè)意向分析,，我們得出這樣的結(jié)論,，創(chuàng)業(yè)行為態(tài)度、創(chuàng)業(yè)者的主觀規(guī)范以及知覺(jué)行為控制影響著女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意向,，進(jìn)而影響著女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)行為,。因此，為了提高女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意向,，促進(jìn)女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)行為的實(shí)施,，我們應(yīng)該從以下三個(gè)方面人手：

(一)優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，轉(zhuǎn)變女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)態(tài)度

雖然現(xiàn)在我們可以看到越來(lái)越多的女性在商場(chǎng)領(lǐng)域嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)理想,，但是,，不可否認(rèn)女性在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)上仍然面臨著歧視,?！澳凶鹋啊钡男詣e偏見(jiàn)和“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)性別角色模式深深根植于許多人的頭腦中,。女性在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中需要應(yīng)對(duì)種種性別門(mén)檻,，步履維艱。這就使得一部分女大學(xué)生覺(jué)得創(chuàng)業(yè)過(guò)程過(guò)于艱險(xiǎn),，就算付出努力,，最后卻不一定能收獲成功，所以她們會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)持消極態(tài)度,，在各種創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)中表現(xiàn)得消極,。良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境是激發(fā)女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)熱情的前提。因此,，為了轉(zhuǎn)變女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的態(tài)度,，就需要我們摒棄傳統(tǒng)的性別歧視觀念，積極鼓勵(lì)女大學(xué)生走自主創(chuàng)業(yè)之路,。

(二)增加女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)支持渠道,，降低女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)壓力

女大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中具備較多劣勢(shì)，面臨諸多困難,，造成她們?nèi)狈?chuàng)業(yè)成功的信心,。這就要求政府、社會(huì),、學(xué)校,、家庭等各方提供全方位的支持，拓寬女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)支持渠道,，增強(qiáng)其創(chuàng)業(yè)信心,。首先，政府應(yīng)不斷完善專(zhuān)門(mén)針對(duì)女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策和法律,，建立女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)基金,、借款擔(dān)保基金,，健全女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的社會(huì)保障體系,。其次，高校應(yīng)鼓勵(lì)女大學(xué)生積極參加各式各樣的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動(dòng),；同時(shí)應(yīng)不斷加強(qiáng)與企業(yè)單位的合作,，為女大學(xué)生創(chuàng)造較多的鍛煉和實(shí)踐機(jī)會(huì),；再者，除了政府和學(xué)校的支持,，女大學(xué)生更看重的是家長(zhǎng)的物質(zhì)或精神支持,。作為家長(zhǎng)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，對(duì)自己的孩子創(chuàng)業(yè)應(yīng)持寬容的心態(tài),，多一份包容心,，在她們?cè)庥龃煺蹠r(shí)多一些鼓勵(lì)和支持，少一些批評(píng)和抱怨,。

(三)開(kāi)展針對(duì)女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)教育,，提升女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)信心

男性與女性在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中表現(xiàn)出較多的性別差異,，例如,，女性較男性具備韌性、細(xì)心,、靈活的特點(diǎn),；女性重感情、偏感性,，擅長(zhǎng)處理人際關(guān)系,，并不斷強(qiáng)調(diào)要自我實(shí)現(xiàn)的特點(diǎn)；還有對(duì)于人際關(guān)系,、健康,、養(yǎng)生、環(huán)保等議題十分關(guān)切的傾向,，這些特征都使得女性在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中比較偏好服務(wù)性行業(yè),。創(chuàng)業(yè)教育是發(fā)展和提高學(xué)生創(chuàng)業(yè)基本素質(zhì)的教育，是一種培養(yǎng)學(xué)生事業(yè)心,、進(jìn)取心,、開(kāi)拓精神及冒險(xiǎn)精神，以備從事某項(xiàng)事業(yè)規(guī)劃的教育,。創(chuàng)業(yè)教育應(yīng)根據(jù)男女性別不同的身心特征有針對(duì)性地進(jìn)行課程設(shè)置,。但是，目前國(guó)內(nèi)所開(kāi)設(shè)的創(chuàng)業(yè)教育課程主要是男女合班上的,，并沒(méi)有針對(duì)女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)教育課程設(shè)置,。因此，開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)女大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)課程,，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)理念,、降低女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，是很有必要的,。