無論是身處學校還是步入社會,，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧,。
《廣告多棱鏡》教學設計案例篇一
教學目標：
1,、了解有關廣告的知識。
2,、掌握理解,、鑒賞廣告的實踐能力。
3,、了解創(chuàng)作廣告的基本要求,，進行創(chuàng)作嘗試。教學重點：
掌握理解,、鑒賞廣告的實踐能力,，撰寫廣告詞,。教學過程：
導入語：在當今社會，廣告無論是作為一種商業(yè)手段,，還是作為公益事業(yè),，無處不在。廣告是藝術和科學的融合體,，廣告詞是其靈魂。理解,、鑒賞廣告,，撰寫廣告詞是我們中學生應該具備的一種能力。
一,、我來了解：
自由閱讀課本,，說說你從知識短文中了解到哪些關于廣告的知識信息？
廣告的定義,、分類,、形式及有關故事。
二,、我來展示：
優(yōu)秀的廣告語用語親切,、表意準確、富有韻味,，令人過目（耳）不忘,。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？
溝通,，從心開始,。（聯(lián)通）中國網，寬天下,。（中國網通）讓我們做得更好,。（飛利浦）以愛立信，以信致遠,。（愛立信）一切皆有可能,。（李寧）我選擇，我喜歡,。（安踏）愛生活,，愛拉芳。（拉芳）
鉆石恒久遠,，一顆永留傳,。（通靈翠鉆）
三、我來評價：
1,、從下面幾則廣告語中任選一條,，說說你為什么喜歡或不喜歡,。（1）熱愛生活，冷靜選擇,。(奧克斯空調)（2）多一些潤滑,，少一些摩擦。(統(tǒng)一潤滑油)（3）禁止吸煙,，連皇冠牌也不例外,。（皇冠牌香煙）（4）今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金,。（腦白金禮品）（5）喝前搖一搖,。(農夫果園果汁)（6）喝孔府宴酒，做天下文章,。（孔府宴酒）（7）男人,，就應該對自己狠一點。(柒牌服飾)（8）煮酒論英雄,，才子贏天下,。(才子男裝)（9）帕薩特，成就明天,。(帕薩特轎車)（10）車到山前必有路,，有路必有豐田車。（豐田汽車）
2,、示例：
太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水,，難時太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處,？
評析：廣告語與公司名稱巧妙結合，揭示了保險的作用,，用了比喻,、夸張的修辭手法，增強了表達效果,。
3,、方法歸納：
（1）結合產品（服務）特點、企業(yè)精神,、宣傳理念等,，理解廣告詞的內容。（2）揣摩形式,，結合具體材料,，把握語言特點。（3）品讀感受，體會該廣告詞的獨特創(chuàng)意,。
四,、我來嘗試：
1、請用簡潔的語言評點下面的一則廣告,。
雖為毫末技藝,，都是頂上功夫。（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）
答題要點：語義雙關,，“毫末”,、“頂上”巧扣“理發(fā)”；也道出該店理發(fā)師技藝高超（“頂上”,，最好）,。
2、近年來,，一些廠家商家為推銷自己的產品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心,，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來,。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：
某胃藥廣告：無所胃懼 某眼鏡廣告：一明驚人 某自行車廣告：樂在騎中 某淋浴器廣告：隨心所浴（1）請你改正這些成語的錯字,。
（2）對這些“成語廣告”,，是贊成還是反對？請談談你的看法,。
五,、我來創(chuàng)作：
公益廣告的特點：
1、以道理倡導人,。公益廣告應以正面宣傳為主,、提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流,，不能高高在上,，頤指氣使。
2,、以情感打動人,。人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上,，就會引起人的共鳴,。
3、以創(chuàng)意吸引人,。公益廣告的品位來自思想性和藝術性的統(tǒng)一,，在藝術的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要,。
公益廣告語創(chuàng)作嘗試：
分別為“禁煙”,、“希望工程”、“公民義務獻血”擬一則公益廣告語,。
1,、禁煙：
（1）一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙,。
（2）吸煙是繼戰(zhàn)爭,、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅,。（3）也許,，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙。（醫(yī)院禁煙）（4）千萬別點著你的煙,，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙,。（加油站禁煙）
2、希望工程：
（1）用心點燃希望,，用愛撒播人間,。
（2）涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望,。
（3）節(jié)省一分零錢,，獻出一份愛心，溫暖世間真情,。
（4）種下一棵樹,，收獲一片綠陰；獻出一份愛心,，托起一份希望,。
3、公民義務獻血：
（1）用愛心為生命加油,！
（2）生命,，因你而奔流不息。
（3）比獻出的血更寶貴的是你的真情,。
（4）我們愛心的一小部分,，卻是他們生命的全部。
《廣告多棱鏡》教學設計案例篇二
濱?？h坎北中學初三語文期末復習廣告多棱鏡專題
一,、創(chuàng)作方法或創(chuàng)作角度舉例：
1．運用修辭，把詞句修飾得優(yōu)美,、生動,，感人。簡潔鮮明，言有盡而意無窮,。①對偶：如義務獻血標語“民族在奉獻中崛起,，生命在熱血里綿延”等。
特點：有節(jié)奏有韻律,，讀來瑯瑯上口,，聽來和諧悅耳，給人以美感,，也便于記憶,。②雙關：如“說好普通話，‘知音’遍華夏”,，“知音”二字,，一語雙關。特點：能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性,，詞淺意深,，回味無窮。
③對比如“獻出的血有限,，獻出的愛無限”,，“鮮血誠寶貴，救人品更高”,。特點：通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示,，④仿擬如“鮮血誠可貴,，助人價更高”即是化用了“生命誠可貴，愛情價更高”,。特點：從人們熟知名句切入,，讓人感到親切。利于贏得人們的好感,，利于迅速傳播,。⑤比喻如“血，生命的源泉,，友誼的橋梁”,，“普通話——人類溝通的橋梁”。特點：形象生動地說明了各自的作用,，便于記憶,。
⑥設問如“為何血濃于水？因有愛在其中”,，參加無償獻血,！”
2.創(chuàng)作實戰(zhàn)中易出現(xiàn)的問題。
（1）不夠親切友善，缺少人文關懷,。
嚴禁入內,，違者罰款（保護草坪）；寧要家破,，不要國亡（計劃生育）,。
（2）意思太空泛，未能體現(xiàn)特定環(huán)境,。
帶走的是徐徐清風,，留下的是雙雙腳印。給對方一點溫柔,，給對方一點友愛,。
（3）句子太長太雜，不便理解記憶,。
在知識的海洋里,，我們能做些什么呢？讀書,、寫字,、探討人生。為了您和他人的未
來,，讓我們共同創(chuàng)造一個安靜,、文明的環(huán)境。
（4）“違者罰款”的意思未表達,。
除了知識什么也別帶走,。這里是閱覽室，請您隨意閱覽,。
3.分類創(chuàng)作參考,。
“禁煙”類：為了你和家人的健康，請不要吸煙,。
“和平反戰(zhàn)”：多一些潤滑,，少一些摩擦。
“義務獻血”：獻血的你,，靈魂如虹,；你獻的血，生命涌動,。
“購買體彩”：陽光總在風雨后,，快樂跟著“體彩”走。
“希望工程”：涓滴之水成海洋,，顆顆愛心變希望,。
“說普通話”：讓普通話不普通,，讓平凡人不平凡。
“保護文化遺產”：有歷史才有現(xiàn)在,，唯遺產才知興衰,。
“保護動物”：動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴,。
“關愛他人”：送出一份愛心,，收獲明媚陽光。
“禁毒”類：珍愛生命,，遠離毒品,。
“環(huán)保”類：樹木擁有綠色,，地球才有脈搏,。
“交通安全”：手握方向盤，時刻想安全,！愛我,，追我，千萬別吻我,。
“青年志愿者”：新世紀,、新青年、新風采,。一份青春一份愛,，愛心獻給全世界?！瓣P愛艾滋病患者”：防治愛滋病,，你我同參與?！鞍迸c被愛，連著紅絲帶,?！肮?jié)約用水”：愛惜生命之源，“關”住滴滴點點,。
“誠信”類：用你的真心,，換一世的真情。誠信----人生的通行證,。
“尊敬老人”：誰家有老也有小,、尊老愛幼不可少。
“社會公德”：提高“人口”素質,，保證出口質量,，請勿出口成“臟”,。“助盲,，關心殘疾人”：情系殘疾兄弟姐妹,，奉獻一份誠摯愛心。
“反腐倡廉”：廉政幾時有,，腐敗何日休,。晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭,。
“生命意義”：生命像一面鏡子,，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉,?！跋聧徳倬蜆I(yè)”：掀過去，將擁有另一片天空,。
“尊師重教”：師訓如酒,，久釀沉香。薪火相傳,，尊師重教,。
“關注心理健康”：給心靈一個空間，給自己尋找一個方向,，給生活一份希望,。“打擊盜版”：華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂,，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛,。
二、有人說,，廣告是做買賣的工具,，也有人說，廣告中有語言的藝術,；有人說,，廣告要實話實說，也有人說,，不夸張一點達不到宣傳的效果,。你同意哪種說法不同意哪種說法？為什么,？
四種說法中,，除“廣告要實話實說”外，都只涉及了廣告知識的某一方面,，都不夠準確,。
第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言,，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告,，當然是為各種經濟活動服務的一種重要工具,，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告,，它不以盈利為目的,，與買賣絕對搭不上界，故這種說法是不合理的,。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”,。
第二種說法“廣告中有語言的藝術”是指絕大多數的廣告。因為絕大多數的廣告中都有用以表達主題和創(chuàng)意的語言文字,，這些語言文字就是人們常說的廣告詞,，也叫廣告語。一則絕妙的廣告詞,，當然離不開語言的藝術,，優(yōu)秀的廣告絕大多數是語言文字和圖案布局的巧妙結合，僅這一點講,，“廣告中有語言的藝術”是對的,。但也不排除少數廣告只靠造型，以視覺取勝,，沒了廣告詞又何來“語言的藝術”呢,？
第四種說法“不夸張一點達不到宣傳的效果”，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產品和企業(yè)形象并無不可,。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟,，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法,，夸大了酒的醉人,，形象生動趣味濃。但如果不加限制,，在產品的質量,、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法,，就一點都不行，就是吹牛,，就是弄虛作假,，違反國家有關廣告管理的法規(guī)了。
《廣告多棱鏡》真題訓練
1．請你任寫出某一產品的廣告詞并對其進行點評,。
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2．請你為環(huán)保擬一則公益廣告,。
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3．有人說,，廣告是做買賣的工具，也有人說,，廣告中有語言的藝術,；有人說，廣告要實話實說,，也有人說,，不夸張一點達不到宣傳的效果。你同意哪種說法不同意哪種說法,？為什么,？
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4杜牧的七言絕句《清明》，你一定比較熟悉,。有人考證,，這是為某一種酒寫的廣告詩。假如這是一首廣告詩,，請根據詩的內容說說這種酒是什么品牌,。作為一首廣告詩，你認為它寫得是否成功,？為什么,？當然，如果你認為這不可能是一首廣告詩,，請你簡要說說理由,，則不必回答上面的這兩個問題。
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5． 許多廣告詞借用了成語,，俗語,，取諧音換新義朗朗上口，但卻給我們的學習帶來了許多陷阱,，請識別下面廣告詞中的陷阱,，并將其還原，寫在后面的括號內,。
（1）淋浴器—— 隨心所?。ǎ?/p>
（2）咳嗽藥—— 刻不容緩（）
（3）洗衣機—— 愛不濕手（）（4）蚊香—— 默默無蚊（）
6、,、鏈接中考
a,、近年來，一些廠家商家為推銷自己的產品,，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心,，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：
①某胃藥廣告：無所胃懼 □ ②某淋浴器廣告：隨心所浴 □
③某自行車廣告：樂在騎中 □ ④某眼鏡廣告：一明驚人 □
（1）請你在上文的方框內,，改正這些成語的錯字,。
（2）這些廠家商家利用其中的 造成“成語廣告”的大量出現(xiàn),。
（3）對這些“成語廣告”，是贊成還是反對,？請談談你的看法,。
我的看法：
b、讀完本文,，請你為每年5月份的“助殘日”擬一條關愛殘疾人的公益廣告語,。（20字以內）
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c、對下列廣告宣傳詞語還原全對的一項是（）
a．①騎樂無窮（某摩托車廣告語）還原：奇樂無窮
②一明驚人（某眼病治療廣告語）還原：一鳴驚人
b．③牙口無炎（某牙膏廣告語）還原：啞口無言
④咳不容緩（某止咳藥廣告語）還原：克不容緩
c．⑤談股論金（某電視臺金融節(jié)目名稱）還原：談古論今
⑥飲以為榮（某飲料廣告語）還原：隱以為榮
d．⑦閑妻良母（某洗衣機廣告語）還原：賢妻良母
⑧無胃不治（某胃藥廣告語）還原：無微不至
d,、（1）（湖北省咸寧市）
下面是某箱包公司的一條廣告詞,，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解,。你無法控制生命的長度,，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。
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（2）（重慶市課改區(qū)）
太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水,，難時太平洋,。”請你 說說這句廣告語好在何處,？
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（3）某電視導演欲拍一則公益廣告,，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸,，人們紛紛揮斧砍樹,。突然，暴雨傾盆而下,，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園,；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中,，電線連著千萬戶的明亮電燈,；第三幅他欲用一行15字以內醒目大字作為畫面來結束這則公益廣告。請你代他書寫,。（1分）廣告：,。
（4）為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn),，比如“沒有紅燈停,，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空,，搶半秒飛來橫禍”等等,，請你再為交通安全寫一條充滿關愛的竟是宣傳語。
答：
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《廣告多棱鏡》
1． 如“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”（某保險公司廣告）,，這則廣告主要運用了對比的修辭手法強調參與保險的好處。
2． 如“珍惜我們地球大家庭的每一位成員”
3． 四種說法,，除廣告要實話實說外,，都只涉及廣告知識的某一方面，都有失偏頗,，不夠準確,。
第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言，商業(yè)廣告屬盈利性廣告,。以盈利為最終目的的廣告,，當然是為各種經濟活動服務的一種重要工具，但廣告中還有非盈利性廣告,，即非商業(yè)性廣告,，它不以盈利為目的，與買賣絕對搭不上界,，故這種說法是不合理的,。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”。
第二種說法“廣告中有語言的藝術”是指絕大多數的廣告,。因為絕大多數的廣告中都有用以表達主題和創(chuàng)意的語言文字,，這些語言文字就是人們常說的廣告詞，也叫廣告語,。一則絕妙的廣告詞,，當然離不開語言的藝術，優(yōu)秀的廣告絕大多數是語言文字和圖案布局的巧妙結合,，僅這一點講,，“廣告中有語言的藝術”是對的。但也不排除少數廣告只靠造型,，以視覺取勝,，沒了廣告詞又何來“語言的藝術”呢？
第四種說法“不夸張一點達不到宣傳的效果”,，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產品和企業(yè)形象并無不可,。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”,。用夸張的手法,，夸大了酒的醉人，形象生動趣味濃,。但如果不加限制,，在產品的質量、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法,，就一點都不行,，就是吹牛，就是弄虛作假,，違反國家有關廣告管理的法規(guī)了,。
4． 酒的品牌為“杏花”或“杏花村”；成功之處是善于鋪墊和烘托,，通過“雨紛紛”的氣氛渲染和行人對酒的渴盼,，突出酒對行人的魅力，表現(xiàn)酒的品位高,，質量高,，含蓄而有藝術感染力。5． 略,。
參考答案:
a,、答案：（1）畏 欲 其 鳴（2）諧音雙關
（3）贊成示例：諧音雙關，好記有趣,，加強了廣告宣傳效果,。反對示例1：成語是漢語的精華，不該隨便更（篡）改,。
b,、示例：讓我們攜手共進，同享一片藍天,；
愛心是陽光,，照耀你心房；讓我成為你的拐杖,，走進愛的天地等,。
.c、d
d,、⑴<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值,。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產品的特點用簡明的語言表述出來,，同時還要考慮語言形式的新穎,，和文字表達的準確富有內涵。
參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達出所要宣傳的產品——箱包的寬大特點,，更重要的事,，富有內涵的語言，延展了人們的思維,。雖然人的生命是有限的,，但我們可以用充實的生活來提高生命的質量,，使人生更有價值、意義,。
2<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮,，你就會發(fā)現(xiàn)內容上的許多妙處。同時還要考慮的事,，這種語言形式有什么特點,，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處,，取得了怎樣的效果等等等等。
參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合,；揭示了保險的作用,；用了比喻、對比,、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可）,，增強了表達效果。
3,、4,，略
《廣告多棱鏡》教學設計案例篇三
《廣告多棱鏡》
靈寶市第四初級中學語文組 唐紅格 學校審驗人： 靈寶四中張瑞瑜 建明秀
學習目標：
1、培養(yǎng)課外學習語文的興趣,，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習慣,。
2、撰寫廣告詞,，幫助學生樹立學以致用的學習觀
教學時數：
1課時
教學過程：
導入新課：
聽音樂《酒干倘賣無》,，對廣告的原始形式和作用有一個初步的了解。預習提示：
1,、你能列舉出幾則廣告嗎,？
2、你認為廣告有哪些作用,？ 預習檢測：1,、2、3,、你能説出廣告的定義嗎,？
廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品,、勞務或說服人們接受某種觀點,。請說出廣告的分類。
廣告從它的最終目的來劃分,，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類,。廣告有幾種形式？ 古代廣告和現(xiàn)代廣告。廣告大家說：
優(yōu)秀的廣告語用語親切,、表意準確,、富有韻味，令人過目（耳）不忘,。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢,？一分鐘內，誰說的廣告語最多,，誰將成為本項比賽的冠軍,。
廣告展示：激發(fā)興趣 演示廣告：[出示圖片] 商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是為了推銷商品或勞務，以求得利潤,。非商業(yè)廣告：指一些團體,、組織宣傳某種觀念、立場的廣告,。古代廣告：三碗不過岡,；裁縫鋪的幌子；酒店的幌子,。
現(xiàn)代廣告：印刷廣告,；倫敦的街頭櫥窗廣告；路牌廣告,；車身廣告,；網絡廣告。廣告創(chuàng)意間：
當今時代,，“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了,，“酒香也要善吆喝”已成了有識之士的共識。許多名牌產品,、名牌企業(yè)的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們,，有的成了家喻戶曉的“口頭禪”；從而超越廣告,，成為具有文化張力的一種文化現(xiàn)象,。請你談談以下廣告的創(chuàng)意：1、2,、3,、4、百事減肥可樂——再小的老鼠洞也能鉆進去,！格林涂料 面面俱到 裝點人生 還看今朝 聰 明 不 必 絕 頂
廣告點評臺：
某酒廣告：世事無絕對,，只有真情趣 某咖啡店廣告：有空來坐坐 某石器店廣告：石全石美 某礦泉水廣告：口服心服 某牙刷廣告： 一毛不拔
某電風扇廣告：我的名聲是吹出來的 某皮鞋店廣告：天下第一厚皮 某打字機公司廣告：不打不相識 某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼 廣告醫(yī)院：
1、廣告整容科
下面是商家用諧音法給成語“整容”而產生的廣告語,，請你為它們恢復“真身”,。某保溫杯廣告：有口皆杯 某 飲 料 廣 告：飲人入勝 某加濕器廣告：濕出有名 某眼鏡廣告：一明驚人 某電腦軟件廣告：碼到成功 某飯店廣告：食全食美 某旅行社廣告：坐享其乘 某毛巾廠廣告：巾益求精
2,、疑難雜癥科
語病形形色色——下面列舉了廣告語中常見的語病，請你作為主任醫(yī)師將左邊的眾廣告語對號入座并說明理由,。
癥狀 病因
今年過節(jié)不收禮,，收禮只收腦白金。前后矛盾
立即好神貼,，包治各種疑難雜癥,。夸大其詞
天津駕校,，學費低廉,，免收學雜費。
生搬硬套
牙好,，胃口就好,，吃嗎嗎香。
胃病又犯了,，快去請四大叔（斯達舒）推理錯誤 經典廣告欣賞： 廣告語的學問：
1、靈活運用夸張,、比喻等 修辭手法
2,、巧用成語或俗語，朗朗上口
3,、以情動人
4,、概括商品的特點
只溶在口，不溶在手（m&m巧克力）
高高興興上班去,，平平安安回家來（公益廣告）她工作,，您休息（凱歌全自動洗衣機）
雪中之豹，雪中之寶,，雪中送寶（雪豹
皮革行）喝了娃哈哈,，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）人頭馬一開,，好事自然來（人頭馬酒）
亞細亞,，太陽升起的地方（亞細亞商場）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面,，好吃看得見（康師傅）何以解憂,，唯有杜康（杜康酒）擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
有多少南方摩托車,，就有多少動人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應（潤訊通訊）
喝孔府宴酒,，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）
共創(chuàng)美的前程,，共度美的人生（美的電器）讓我們做得更好（飛利浦）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{）我們一直在努力（愛多電器）沒有最好,，只有更好(澳柯瑪冰柜)當別人仍然以'大'事為重,，nec卻專注于'小'事（nec傳呼）
知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務通）
呼機，手機,，商務通,，一個都不能少（商務通）誰讓我心動？（fm365網站）練習題：
一,、從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告,，不喜歡那條廣告，為什么,？ 方法提示：
（1）結合產品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告）,，理解廣告詞的內容。（2）揣摩形式,，結合具體材料,，把握語言特點。（3）品讀感受,，體會該廣告詞的實際效果,。
1、清華同方dvd——我們的產品和我們的學生一樣,。（dvd廣告）
2,、今年二十，明年十八,。（香皂廣告）
3,、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)
4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
5,、我就喜歡(麥當勞)
6,、只要你想(聯(lián)想)
7、帕薩特,，成就明天(帕薩特系列)
8,、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)
10,、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)
11,、喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)
12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
二,、廣告創(chuàng)作室
1,、為我們的學校設計一則廣告，使更多的家長認識,、欣賞并選擇這里,。
2、為金水湖創(chuàng)作一則廣告,，讓它潔凈起來,。
《廣告多棱鏡》教學設計案例篇四
徐正榮
【設計思想】
“專題”是蘇教版義務教育課程標準初中語文實驗教材的一項創(chuàng)造性設計,。這項設計以學生語文素養(yǎng)乃至整體素質的發(fā)展為出發(fā)點和歸宿點，比較集中地體現(xiàn)了探究性學習和跨領域學習的課程目標,。實驗教材共有10個專題,，《專題·廣告多棱鏡》被安排在九年級（上）。該專題與社會生活聯(lián)系十分密切,，學生對現(xiàn)實生活中無所不在,、無時不有的廣告耳熟能詳，教學時應充分挖掘和利用這些課外學習資源,，把它們與課堂教學資源有機地結合起來,。該專題還具有言語實踐性的特點，編者的意圖在于通過言語實踐,，讓學生了解廣告方面的有關知識,，激發(fā)學生欣賞廣告、創(chuàng)作廣告的興趣,，從而培養(yǎng)學生的語文素養(yǎng),。教學時應突出實踐活動這一特點，引領學生根據要求進行自主探究活動,，讓他們在探究和展示的過程中相互學習,、共同提高。教者的作用主要是籌劃和安排好學生的實踐活動,，幫助學生解決實踐活動中遇到的困難,。
【教學目標】
1．了解廣告的相關知識及其構思和用語特點,。2．掌握廣告點評方法,，培養(yǎng)欣賞廣告的能力。3．了解廣告創(chuàng)作原則,，初步形成創(chuàng)作能力,。
【教學重點】培養(yǎng)欣賞廣告的能力。
【教學難點】初步形成創(chuàng)作廣告的能力,。
【教學課時】1課時
【教學過程】
一,、廣告知識窗——認識廣告
1．多媒體播放公益廣告《心有多大，舞臺就有多大》導入
畫面上有一個穿紅衣服的女孩在雪地上舞姿優(yōu)美地旋轉著,，臉上帶著甜美的笑容,，憧憬著有朝一日在真正的大舞臺上盡情地表演。她就這樣不間斷地跳著,，終于有一天她從農家小院跳到了真正的大舞臺,。“心有多大,，舞臺就有多大,！”一句簡單的話蘊涵了深奧的道理——人生目標決定著人生的高度,，人生追求決定著人生的價值。2．了解廣告的定義和作用
同學們,，剛才這種傳播信息的方式叫什么,？傳播信息的目的在于什么？
明確：這種傳播信息的方式叫廣告,，其目的在于說服人們接受某種觀點,。
從目的性看，這種廣告屬于非商業(yè)性廣告或者叫公益廣告,，那么商業(yè)廣告會是什么樣子呢,？請同學們展示課前收集來的廣告說一說。
學生展示商業(yè)廣告,，討論商家做廣告的目的,。
明確：商業(yè)廣告的目的在于推銷商品、勞務等,。
學生比較商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告,，歸納什么叫廣告。
明確：廣告是傳播信息的一種方式,，目的在于推銷商品,、勞務或說服人們接受某種觀點。3．了解廣告的形式
由某專賣店櫥窗的超大皮鞋,，引導學生在展示各種各樣的廣告過程中,，歸納廣告的形式。
明確：現(xiàn)代廣告有實物廣告,、印刷廣告（包括報紙,、雜志和其他印刷宣傳品）、電話廣告,、廣播廣告,、電視廣告、網絡廣告,、櫥窗廣告,、車身廣告等。
二,、廣告點評臺——欣賞廣告 1．欣賞精巧的廣告創(chuàng)意
廣告的目的性強,，怎樣才能收到奇效？有精巧創(chuàng)意的廣告往往會收到意想不到的效果,。
下面的廣告是不是很有創(chuàng)意,？請談談你的看法。
上個世紀40年代,，廣東佛山一家藥廠的老板梁培基,，派人到各處墻上寫下“梁培基發(fā)冷”五個大字,。“發(fā)冷”在當地方言里是神經不正常的意思,，人們看到這幾個字都感到奇怪：梁培基是什么人,？為什么要說他“發(fā)冷”？佛山城鄉(xiāng)一時間議論紛紛,。過了一個星期,，人們又發(fā)現(xiàn)這五個字后面又多了一個“丸”字，原來如此,！于是“梁培基發(fā)冷丸”名聲傳遍廣東,，傳遍海內外。
學生點評,，教者小結：所謂廣告創(chuàng)意,，是指通過廣告人的獨特構思，創(chuàng)造出能表現(xiàn)廣告主題思想的具有實際情感作用的藝術表現(xiàn),，其靈魂是別出心裁,、個性突出。
學生再自由舉例,，點評,、欣賞有創(chuàng)意的廣告。2．欣賞精彩的廣告語言
精巧的廣告創(chuàng)意會讓人拍案叫絕,，精彩的廣告語言會令人回味無窮?，F(xiàn)在老師從精彩紛呈的廣告語中選擇幾例，讓我們一起來品味,。(1)初步感知廣告語
看看下面出示的一組廣告語,，請你“猜猜我是誰”。（ppt顯示）a．獻血的你,，靈魂如虹,；你獻的血,，生命涌動,。（獻血廣告）b．維維豆奶，歡樂開懷,。（維維豆奶廣告）c．趁早下“斑”,，請勿“痘”留。（某化妝品廣告）d．長城電扇,，電扇長城,。（長城電扇廣告）e．平時注入一滴水，難時擁有太平洋,。（太平洋保險廣告）f．車到山前必有路,，有路必有豐田車,。（豐田車廣告）g．情系中國結，聯(lián)通四海心,。（中國聯(lián)通廣告）h.有口皆杯（某保溫杯廣告）i．共創(chuàng)美的前程,，共度美的人生。（美的電器廣告）j．壽星喝了礦泉水,，扔了拐杖比健美,。（某礦泉水廣告）(2)歸納廣告語的特點
由學生歸納。明確：緊扣特點,，突出主題,；妙用修辭，生動形象,；巧用押韻,，朗朗上口；化用俗語,、成語,、諺語、古詩詞等,，增強表達效果,。(3)賞析廣告語
示例1：“長城電扇，電扇長城,?！辈捎帽扔鳌㈨斦娴男揶o手法,，巧妙地把長城電扇的名稱融入其中,；后一句又表現(xiàn)了它銷量好，地位穩(wěn)固,，非常新穎,、貼切。
示例2：“平時注入一滴水,，難時擁有太平洋,。”廣告語與廣告主體太平洋保險公司名巧妙吻合,，揭示了保險的作用,；運用了比喻、對比,、夸張等修辭手法,，增強了表達效果。(4)歸納賞析方法
學生依據賞析示例加以歸納。明確：要將廣告語與廣告主體結合起來考慮其內容上的關聯(lián)之處,，再探究所運用的語言形式及其表達效果,。(5)自由賞析
學生可就已出示或自己收集來的廣告進行賞析。師生對賞析情況進行點評,。(6)探究思辨
對前面出示的廣告“壽星喝了礦泉水,，扔了拐杖比健美”進行深入研討、探究,。
有人認為這則廣告妙筆生花,，運用夸張手法寫出了礦泉水健身強體之效,；有人卻認為它在產品性能方面夸大其詞,，是弄虛作假行為，違反了《中華人民共和國廣告法》,。你贊成哪種看法,？請說說理由,。鏈接：
《中華人民共和國廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者,。
小結：廣告一般應采用平實,、通俗的語言來表達，使人感到誠實可信,。但在不違反《中華人民共和國廣告法》的前提下,，可以運用一些修辭手法，提高廣告語的藝術效果,。
三,、廣告研發(fā)室——創(chuàng)作廣告 剛才，同學們對廣告語的賞析很精彩,，相信大家也一定能寫出精彩的廣告語來,。
友情提示：要遵守《中華人民共和國廣告法》，根據廣告語的特點進行創(chuàng)作,。1．根據要求創(chuàng)作
(1)請把下列提示語改寫成公益廣告語,，使之親切友善，生動而不失原意,。a．禁止喧嘩,，不許打鬧。
（答案示例：安靜是尊重他人的前提,，穩(wěn)重是尊重自己的表現(xiàn),。）b．禁止攀折花木,，不許亂扔垃圾,。
（答案示例：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。）
(2)請擬一條以“注意安全”為內容的公益廣告語,。要求：主題鮮明,，構思新穎，感情真摯,，語言簡明,、生動。
（答案示例：行萬里平安路,，做百年長樂人,。但愿人長久，千里路暢通,。遵守交通法規(guī),，關愛生命旅程。實線虛線斑馬線,，都是生命安全線,。）
創(chuàng)作后，先小組內交流,，選出最佳廣告語再在全班交流,，師生點評。2．自由創(chuàng)作
不限范圍,，不拘形式,，自由創(chuàng)作。
以小組為單位,，在每位同學交流作品的基礎上討論和修改,。課后出一期手抄報，在全班展示,。
《廣告多棱鏡》教學設計案例篇五
凌玉芬 教學目標：
1,、了解廣告的定義、分類,、及其作用等相關知識,。
2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求,，進行創(chuàng)作嘗試,。
3、掌握理解,、鑒賞廣告的實踐能力
4,、了解公益廣告的概念及特點，掌握公益廣告的一般創(chuàng)作技巧,。教前準備：
學生廣泛收集各種廣告語,。教時安排 2課時 第一課時 故事導入
有個人爬墻出校,被校長抓到了,。校長問：“你為什么不從校門走？” 他指著衣服說：“美特斯邦威,，‘不走尋常路’” 校長又問：“這么高的墻怎么翻的過去,？” 他指著褲子說：“李寧，‘一切皆有可能’” 校長再問：“翻墻什么感覺,？” 他指著鞋子說：“特步,，‘飛一樣的感覺’” 第二天，他從正門入,。校長問：“你怎么不翻墻了,？” 他說：“安踏，‘我選擇我喜歡’” 第三天,，他穿混混裝,。校長說：“你不能穿成這樣?！?他說：“‘穿什么就是什么’,，森瑪服飾” 第四天，他穿背心上學,。校長說：“你不能穿背心,。” 他說：“‘男人簡單就好’,，愛登堡服飾,。” 校長說：“我要記你大過,?！?他問：“為什么？” 校長說：“動感地帶,，我的地盤我做主” 自由閱讀課本p246——p250 說說你從知識短文中了解到關于廣告的哪些知識信息,？ 教學過程
一、廣告展示臺
優(yōu)秀的廣告語用語親切,、表意準確,、富有韻味，令人過目（耳）不忘,。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢,？一分鐘內，誰說的廣告語最多,，誰將成為本項比賽的冠軍,。
二、廣告評點欄
（一）下面幾則廣告語中,，說說你喜歡哪條廣告,，不喜歡那條廣告,，為什么？
1,、清華同方dvd——我們的產品和我們的學生一樣,。（dvd廣告）
2,、今年二十,，明年十八。（香皂廣告）
3,、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)
4,、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
5、我就喜歡(麥當勞)
6,、只要你想(聯(lián)想)
7,、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
8,、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9,、男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)
10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)
11,、喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)
12,、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
（二）示例：
（1）下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味,。請寫出你對這句話的理解,。你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積,。（2）太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水,，難時太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處,？
（三）方法歸納
（1）結合產品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容,。（2）揣摩形式,，結合具體材料，把握語言特點,。（3）品讀感受,，體會該廣告詞的實際效果。廣告醫(yī)院：
1,、廣告整容科
下面是商家用諧音法給成語“整容”而產生的廣告語,，請你為它們恢復“真身”。
