無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì),,大家都嘗試過寫作吧,,借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。范文書寫有哪些要求呢?我們怎樣才能寫好一篇范文呢,?接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,我們一起來看一看吧。
《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇一
教學(xué)目標(biāo):
1、了解有關(guān)廣告的知識,。
2、掌握理解,、鑒賞廣告的實(shí)踐能力,。
3、了解創(chuàng)作廣告的基本要求,,進(jìn)行創(chuàng)作嘗試,。教學(xué)重點(diǎn):
掌握理解,、鑒賞廣告的實(shí)踐能力,,撰寫廣告詞。教學(xué)過程:
導(dǎo)入語:在當(dāng)今社會(huì),,廣告無論是作為一種商業(yè)手段,,還是作為公益事業(yè),無處不在,。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體,,廣告詞是其靈魂。理解,、鑒賞廣告,,撰寫廣告詞是我們中學(xué)生應(yīng)該具備的一種能力。
一,、我來了解:
自由閱讀課本,,說說你從知識短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識信息?
廣告的定義,、分類,、形式及有關(guān)故事。
二,、我來展示:
優(yōu)秀的廣告語用語親切,、表意準(zhǔn)確、富有韻味,令人過目(耳)不忘,。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢,?
溝通,從心開始,。(聯(lián)通)中國網(wǎng),,寬天下。(中國網(wǎng)通)讓我們做得更好,。(飛利浦)以愛立信,,以信致遠(yuǎn)。(愛立信)一切皆有可能,。(李寧)我選擇,,我喜歡。(安踏)愛生活,,愛拉芳,。(拉芳)
鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳,。(通靈翠鉆)
三,、我來評價(jià):
1、從下面幾則廣告語中任選一條,,說說你為什么喜歡或不喜歡,。(1)熱愛生活,冷靜選擇,。(奧克斯空調(diào))(2)多一些潤滑,,少一些摩擦。(統(tǒng)一潤滑油)(3)禁止吸煙,,連皇冠牌也不例外,。(皇冠牌香煙)(4)今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金,。(腦白金禮品)(5)喝前搖一搖,。(農(nóng)夫果園果汁)(6)喝孔府宴酒,做天下文章,。(孔府宴酒)(7)男人,,就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)。(柒牌服飾)(8)煮酒論英雄,,才子贏天下,。(才子男裝)(9)帕薩特,成就明天,。(帕薩特轎車)(10)車到山前必有路,,有路必有豐田車,。(豐田汽車)
2、示例:
太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語:“平時(shí)一滴水,,難時(shí)太平洋,。”請你說說這句廣告語好在何處,?
評析:廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合,,揭示了保險(xiǎn)的作用,用了比喻,、夸張的修辭手法,,增強(qiáng)了表達(dá)效果。
3,、方法歸納:
(1)結(jié)合產(chǎn)品(服務(wù))特點(diǎn),、企業(yè)精神、宣傳理念等,,理解廣告詞的內(nèi)容,。(2)揣摩形式,結(jié)合具體材料,,把握語言特點(diǎn),。(3)品讀感受,體會(huì)該廣告詞的獨(dú)特創(chuàng)意,。
四,、我來嘗試:
1、請用簡潔的語言評點(diǎn)下面的一則廣告,。
雖為毫末技藝,,都是頂上功夫。(理發(fā)店廣告楹聯(lián))
答題要點(diǎn):語義雙關(guān),,“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)”,;也道出該店理發(fā)師技藝高超(“頂上”,,最好)。
2,、近年來,,一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品,在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心,,于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來,。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞:
某胃藥廣告:無所胃懼 某眼鏡廣告:一明驚人 某自行車廣告:樂在騎中 某淋浴器廣告:隨心所浴(1)請你改正這些成語的錯(cuò)字,。
(2)對這些“成語廣告”,,是贊成還是反對,?請談?wù)勀愕目捶ā?/p>
五、我來創(chuàng)作:
公益廣告的特點(diǎn):
1,、以道理倡導(dǎo)人,。公益廣告應(yīng)以正面宣傳為主、提醒規(guī)勸為輔的方式,,與公眾進(jìn)行平等的交流,,不能高高在上,頤指氣使,。
2,、以情感打動(dòng)人。人的態(tài)度是扎根于情感之中的,,如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上,,就會(huì)引起人的共鳴。
3,、以創(chuàng)意吸引人,。公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一,在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考,、去體會(huì),,所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。
公益廣告語創(chuàng)作嘗試:
分別為“禁煙”,、“希望工程”,、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”擬一則公益廣告語。
1,、禁煙:
(1)一時(shí)的快樂,,永恒的傷痛——請勿吸煙。
(2)吸煙是繼戰(zhàn)爭,、饑餓和瘟疫之后,,對人類生存的最大威脅。(3)也許,,你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙,。(醫(yī)院禁煙)(4)千萬別點(diǎn)著你的煙,它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙,。(加油站禁煙)
2,、希望工程:
(1)用心點(diǎn)燃希望,用愛撒播人間,。
(2)涓滴之水成海洋,,顆顆愛心變希望。
(3)節(jié)省一分零錢,,獻(xiàn)出一份愛心,,溫暖世間真情,。
(4)種下一棵樹,收獲一片綠陰,;獻(xiàn)出一份愛心,,托起一份希望。
3,、公民義務(wù)獻(xiàn)血:
(1)用愛心為生命加油,!
(2)生命,因你而奔流不息,。
(3)比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情,。
(4)我們愛心的一小部分,卻是他們生命的全部,。
《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇二
濱??h坎北中學(xué)初三語文期末復(fù)習(xí)廣告多棱鏡專題
一、創(chuàng)作方法或創(chuàng)作角度舉例:
1.運(yùn)用修辭,,把詞句修飾得優(yōu)美,、生動(dòng),感人,。簡潔鮮明,,言有盡而意無窮。①對偶:如義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“民族在奉獻(xiàn)中崛起,,生命在熱血里綿延”等,。
特點(diǎn):有節(jié)奏有韻律,讀來瑯瑯上口,,聽來和諧悅耳,,給人以美感,也便于記憶,。②雙關(guān):如“說好普通話,,‘知音’遍華夏”,“知音”二字,,一語雙關(guān),。特點(diǎn):能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性,詞淺意深,,回味無窮。
③對比如“獻(xiàn)出的血有限,,獻(xiàn)出的愛無限”,,“鮮血誠寶貴,救人品更高”,。特點(diǎn):通過鮮明的對比,,給人深刻的印象和啟示,,④仿擬如“鮮血誠可貴,助人價(jià)更高”即是化用了“生命誠可貴,,愛情價(jià)更高”,。特點(diǎn):從人們熟知名句切入,讓人感到親切,。利于贏得人們的好感,,利于迅速傳播。⑤比喻如“血,,生命的源泉,,友誼的橋梁”,“普通話——人類溝通的橋梁”,。特點(diǎn):形象生動(dòng)地說明了各自的作用,,便于記憶。
⑥設(shè)問如“為何血濃于水,?因有愛在其中”,,參加無償獻(xiàn)血!”
2.創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)中易出現(xiàn)的問題,。
(1)不夠親切友善,,缺少人文關(guān)懷。
嚴(yán)禁入內(nèi),,違者罰款(保護(hù)草坪),;寧要家破,不要國亡(計(jì)劃生育),。
(2)意思太空泛,,未能體現(xiàn)特定環(huán)境。
帶走的是徐徐清風(fēng),,留下的是雙雙腳印,。給對方一點(diǎn)溫柔,給對方一點(diǎn)友愛,。
(3)句子太長太雜,,不便理解記憶。
在知識的海洋里,,我們能做些什么呢,?讀書、寫字,、探討人生,。為了您和他人的未
來,讓我們共同創(chuàng)造一個(gè)安靜,、文明的環(huán)境,。
(4)“違者罰款”的意思未表達(dá),。
除了知識什么也別帶走。這里是閱覽室,,請您隨意閱覽,。
3.分類創(chuàng)作參考。
“禁煙”類:為了你和家人的健康,,請不要吸煙,。
“和平反戰(zhàn)”:多一些潤滑,少一些摩擦,。
“義務(wù)獻(xiàn)血”:獻(xiàn)血的你,,靈魂如虹;你獻(xiàn)的血,,生命涌動(dòng),。
“購買體彩”:陽光總在風(fēng)雨后,快樂跟著“體彩”走,。
“希望工程”:涓滴之水成海洋,,顆顆愛心變希望。
“說普通話”:讓普通話不普通,,讓平凡人不平凡,。
“保護(hù)文化遺產(chǎn)”:有歷史才有現(xiàn)在,唯遺產(chǎn)才知興衰,。
“保護(hù)動(dòng)物”:動(dòng)物是人類親密的朋友,,人類是動(dòng)物信賴的伙伴。
“關(guān)愛他人”:送出一份愛心,,收獲明媚陽光,。
“禁毒”類:珍愛生命,遠(yuǎn)離毒品,。
“環(huán)?!鳖悾簶淠緭碛芯G色,地球才有脈搏,。
“交通安全”:手握方向盤,,時(shí)刻想安全!愛我,,追我,,千萬別吻我。
“青年志愿者”:新世紀(jì),、新青年,、新風(fēng)采。一份青春一份愛,,愛心獻(xiàn)給全世界,。“關(guān)愛艾滋病患者”:防治愛滋病,,你我同參與,。“艾”與被愛,,連著紅絲帶,。“節(jié)約用水”:愛惜生命之源,,“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn),。
“誠信”類:用你的真心,換一世的真情,。誠信----人生的通行證,。
“尊敬老人”:誰家有老也有小,、尊老愛幼不可少。
“社會(huì)公德”:提高“人口”素質(zhì),,保證出口質(zhì)量,請勿出口成“臟”,?!爸ぃP(guān)心殘疾人”:情系殘疾兄弟姐妹,,奉獻(xiàn)一份誠摯愛心,。
“反腐倡廉”:廉政幾時(shí)有,,腐敗何日休。晝夜奔于斯,,監(jiān)獄是盡頭,。
“生命意義”:生命像一面鏡子,你微笑所以她微笑,,你皺眉所以她皺眉,?!跋聧徳倬蜆I(yè)”:掀過去,將擁有另一片天空,。
“尊師重教”:師訓(xùn)如酒,久釀沉香,。薪火相傳,尊師重教,。
“關(guān)注心理健康”:給心靈一個(gè)空間,,給自己尋找一個(gè)方向,,給生活一份希望,?!按驌舯I版”:華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂,更哄騙不了群眾雪亮的眼睛,。
二、有人說,,廣告是做買賣的工具,也有人說,,廣告中有語言的藝術(shù),;有人說,,廣告要實(shí)話實(shí)說,,也有人說,,不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果,。你同意哪種說法不同意哪種說法,?為什么,?
四種說法中,,除“廣告要實(shí)話實(shí)說”外,,都只涉及了廣告知識的某一方面,,都不夠準(zhǔn)確,。
第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言,,商業(yè)廣告屬盈利性廣告,。以盈利為最終目的的廣告,,當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)服務(wù)的一種重要工具,但廣告中還有非盈利性廣告,,即非商業(yè)性廣告,它不以盈利為目的,,與買賣絕對搭不上界,,故這種說法是不合理的,。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”,。
第二種說法“廣告中有語言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告,。因?yàn)榻^大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字,,這些語言文字就是人們常說的廣告詞,,也叫廣告語,。一則絕妙的廣告詞,當(dāng)然離不開語言的藝術(shù),,優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合,,僅這一點(diǎn)講,,“廣告中有語言的藝術(shù)”是對的,。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型,,以視覺取勝,,沒了廣告詞又何來“語言的藝術(shù)”呢,?
第四種說法“不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果”,,如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可,。如一種名酒的廣告語:“鐵漢三杯腿軟,,金剛一盞頭搖”,。用夸張的手法,,夸大了酒的醉人,,形象生動(dòng)趣味濃。但如果不加限制,,在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能,、用途等方面隨便使用夸張的手法,,就一點(diǎn)都不行,,就是吹牛,,就是弄虛作假,,違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了,。
《廣告多棱鏡》真題訓(xùn)練
1.請你任寫出某一產(chǎn)品的廣告詞并對其進(jìn)行點(diǎn)評,。
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2.請你為環(huán)保擬一則公益廣告,。
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3.有人說,,廣告是做買賣的工具,也有人說,,廣告中有語言的藝術(shù);有人說,,廣告要實(shí)話實(shí)說,,也有人說,不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果,。你同意哪種說法不同意哪種說法?為什么,?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4杜牧的七言絕句《清明》,你一定比較熟悉,。有人考證,,這是為某一種酒寫的廣告詩,。假如這是一首廣告詩,,請根據(jù)詩的內(nèi)容說說這種酒是什么品牌。作為一首廣告詩,,你認(rèn)為它寫得是否成功,?為什么,?當(dāng)然,,如果你認(rèn)為這不可能是一首廣告詩,,請你簡要說說理由,,則不必回答上面的這兩個(gè)問題,。
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5. 許多廣告詞借用了成語,,俗語,,取諧音換新義朗朗上口,,但卻給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱,,請識別下面廣告詞中的陷阱,,并將其還原,,寫在后面的括號內(nèi),。
(1)淋浴器—— 隨心所?。ǎ?/p>
(2)咳嗽藥—— 刻不容緩()
(3)洗衣機(jī)—— 愛不濕手()(4)蚊香—— 默默無蚊()
6,、,、鏈接中考
a,、近年來,,一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品,,在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心,,于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞:
①某胃藥廣告:無所胃懼 □ ②某淋浴器廣告:隨心所浴 □
③某自行車廣告:樂在騎中 □ ④某眼鏡廣告:一明驚人 □
(1)請你在上文的方框內(nèi),,改正這些成語的錯(cuò)字,。
(2)這些廠家商家利用其中的 造成“成語廣告”的大量出現(xiàn),。
(3)對這些“成語廣告”,,是贊成還是反對?請談?wù)勀愕目捶ā?/p>
我的看法:
b,、讀完本文,,請你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛殘疾人的公益廣告語,。(20字以內(nèi))
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c,、對下列廣告宣傳詞語還原全對的一項(xiàng)是()
a.①騎樂無窮(某摩托車廣告語)還原:奇樂無窮
②一明驚人(某眼病治療廣告語)還原:一鳴驚人
b.③牙口無炎(某牙膏廣告語)還原:啞口無言
④咳不容緩(某止咳藥廣告語)還原:克不容緩
c.⑤談股論金(某電視臺金融節(jié)目名稱)還原:談古論今
⑥飲以為榮(某飲料廣告語)還原:隱以為榮
d.⑦閑妻良母(某洗衣機(jī)廣告語)還原:賢妻良母
⑧無胃不治(某胃藥廣告語)還原:無微不至
d,、(1)(湖北省咸寧市)
下面是某箱包公司的一條廣告詞,耐人尋味,。請寫出你對這句話的理解。你無法控制生命的長度,,但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積,。
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(2)(重慶市課改區(qū))
太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語:“平時(shí)一滴水,,難時(shí)太平洋,?!闭埬?說說這句廣告語好在何處,?
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(3)某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告,,三幅畫面他已想好,。一幅是:一條混濁的河流兩岸,,人們紛紛揮斧砍樹,。突然,,暴雨傾盆而下,,泛濫的河水咆哮著沖毀了家園,;一幅是:青山綠水中,一座發(fā)電站的大壩屹立在河中,,電線連著千萬戶的明亮電燈;第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來結(jié)束這則公益廣告,。請你代他書寫,。(1分)廣告:。
(4)為加強(qiáng)道路交通安全管理,,大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn),,比如“沒有紅燈停,哪有綠燈行”,、“退一步海闊天空,搶半秒飛來橫禍”等等,,請你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語,。
答:
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《廣告多棱鏡》
1. 如“平時(shí)注入一滴水,,難時(shí)擁有太平洋”(某保險(xiǎn)公司廣告),,這則廣告主要運(yùn)用了對比的修辭手法強(qiáng)調(diào)參與保險(xiǎn)的好處。
2. 如“珍惜我們地球大家庭的每一位成員”
3. 四種說法,,除廣告要實(shí)話實(shí)說外,都只涉及廣告知識的某一方面,,都有失偏頗,,不夠準(zhǔn)確,。
第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言,,商業(yè)廣告屬盈利性廣告,。以盈利為最終目的的廣告,,當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)服務(wù)的一種重要工具,,但廣告中還有非盈利性廣告,,即非商業(yè)性廣告,它不以盈利為目的,,與買賣絕對搭不上界,,故這種說法是不合理的,。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”。
第二種說法“廣告中有語言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告,。因?yàn)榻^大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字,,這些語言文字就是人們常說的廣告詞,也叫廣告語,。一則絕妙的廣告詞,當(dāng)然離不開語言的藝術(shù),,優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合,,僅這一點(diǎn)講,“廣告中有語言的藝術(shù)”是對的,。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型,,以視覺取勝,沒了廣告詞又何來“語言的藝術(shù)”呢,?
第四種說法“不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果”,,如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可。如一種名酒的廣告語:“鐵漢三杯腿軟,,金剛一盞頭搖”,。用夸張的手法,,夸大了酒的醉人,形象生動(dòng)趣味濃,。但如果不加限制,在產(chǎn)品的質(zhì)量,、性能,、用途等方面隨便使用夸張的手法,就一點(diǎn)都不行,,就是吹牛,,就是弄虛作假,違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了,。
4. 酒的品牌為“杏花”或“杏花村”,;成功之處是善于鋪墊和烘托,通過“雨紛紛”的氣氛渲染和行人對酒的渴盼,,突出酒對行人的魅力,,表現(xiàn)酒的品位高,質(zhì)量高,,含蓄而有藝術(shù)感染力,。5. 略。
參考答案:
a,、答案:(1)畏 欲 其 鳴(2)諧音雙關(guān)
(3)贊成示例:諧音雙關(guān),,好記有趣,加強(qiáng)了廣告宣傳效果,。反對示例1:成語是漢語的精華,,不該隨便更(篡)改。
b,、示例:讓我們攜手共進(jìn),,同享一片藍(lán)天;
愛心是陽光,,照耀你心房,;讓我成為你的拐杖,走進(jìn)愛的天地等,。
.c,、d
d、⑴<答案解析>:評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價(jià)值,。這是一條商業(yè)廣告語,,它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)用簡明的語言表述出來,同時(shí)還要考慮語言形式的新穎,,和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵,。
參考評析:這條廣告語不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點(diǎn),,更重要的事,富有內(nèi)涵的語言,,延展了人們的思維,。雖然人的生命是有限的,但我們可以用充實(shí)的生活來提高生命的質(zhì)量,,使人生更有價(jià)值,、意義。
2<答案解析>:解題時(shí)要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮,,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處,。同時(shí)還要考慮的事,這種語言形式有什么特點(diǎn),,比如用了什么修辭手法,,用此有何妙處,取得了怎樣的效果等等等等,。
參考評析:廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合,;揭示了保險(xiǎn)的作用;用了比喻,、對比,、夸張的修辭手法(修辭答到一點(diǎn)即可),增強(qiáng)了表達(dá)效果,。
3,、4,略
《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇三
《廣告多棱鏡》
靈寶市第四初級中學(xué)語文組 唐紅格 學(xué)校審驗(yàn)人: 靈寶四中張瑞瑜 建明秀
學(xué)習(xí)目標(biāo):
1,、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣,,養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣。
2,、撰寫廣告詞,,幫助學(xué)生樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀
教學(xué)時(shí)數(shù):
1課時(shí)
教學(xué)過程:
導(dǎo)入新課:
聽音樂《酒干倘賣無》,對廣告的原始形式和作用有一個(gè)初步的了解,。預(yù)習(xí)提示:
1,、你能列舉出幾則廣告嗎?
2、你認(rèn)為廣告有哪些作用? 預(yù)習(xí)檢測:1,、2、3,、你能説出廣告的定義嗎?
廣告是傳播信息的一種方式,,目的在于推銷商品,、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn),。請說出廣告的分類。
廣告從它的最終目的來劃分,,可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類,。廣告有幾種形式? 古代廣告和現(xiàn)代廣告,。廣告大家說:
優(yōu)秀的廣告語用語親切,、表意準(zhǔn)確、富有韻味,,令人過目(耳)不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢,?一分鐘內(nèi),,誰說的廣告語最多,誰將成為本項(xiàng)比賽的冠軍,。
廣告展示:激發(fā)興趣 演示廣告:[出示圖片] 商業(yè)廣告:商業(yè)廣告是為了推銷商品或勞務(wù),,以求得利潤。非商業(yè)廣告:指一些團(tuán)體,、組織宣傳某種觀念,、立場的廣告。古代廣告:三碗不過岡,;裁縫鋪的幌子,;酒店的幌子。
現(xiàn)代廣告:印刷廣告,;倫敦的街頭櫥窗廣告,;路牌廣告;車身廣告,;網(wǎng)絡(luò)廣告,。廣告創(chuàng)意間:
當(dāng)今時(shí)代,“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了,,“酒香也要善吆喝”已成了有識之士的共識,。許多名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們,,有的成了家喻戶曉的“口頭禪”,;從而超越廣告,成為具有文化張力的一種文化現(xiàn)象,。請你談?wù)勔韵聫V告的創(chuàng)意:1,、2、3,、4,、百事減肥可樂——再小的老鼠洞也能鉆進(jìn)去,!格林涂料 面面俱到 裝點(diǎn)人生 還看今朝 聰 明 不 必 絕 頂
廣告點(diǎn)評臺:
某酒廣告:世事無絕對,只有真情趣 某咖啡店廣告:有空來坐坐 某石器店廣告:石全石美 某礦泉水廣告:口服心服 某牙刷廣告: 一毛不拔
某電風(fēng)扇廣告:我的名聲是吹出來的 某皮鞋店廣告:天下第一厚皮 某打字機(jī)公司廣告:不打不相識 某電冰箱廣告:大樹底下好乘涼 廣告醫(yī)院:
1,、廣告整容科
下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語,,請你為它們恢復(fù)“真身”。某保溫杯廣告:有口皆杯 某 飲 料 廣 告:飲人入勝 某加濕器廣告:濕出有名 某眼鏡廣告:一明驚人 某電腦軟件廣告:碼到成功 某飯店廣告:食全食美 某旅行社廣告:坐享其乘 某毛巾廠廣告:巾益求精
2,、疑難雜癥科
語病形形色色——下面列舉了廣告語中常見的語病,,請你作為主任醫(yī)師將左邊的眾廣告語對號入座并說明理由。
癥狀 病因
今年過節(jié)不收禮,,收禮只收腦白金,。前后矛盾
立即好神貼,包治各種疑難雜癥,??浯笃湓~
天津駕校,學(xué)費(fèi)低廉,,免收學(xué)雜費(fèi),。
生搬硬套
牙好,胃口就好,,吃嗎嗎香,。
胃病又犯了,快去請四大叔(斯達(dá)舒)推理錯(cuò)誤 經(jīng)典廣告欣賞: 廣告語的學(xué)問:
1,、靈活運(yùn)用夸張,、比喻等 修辭手法
2、巧用成語或俗語,,朗朗上口
3,、以情動(dòng)人
4、概括商品的特點(diǎn)
只溶在口,,不溶在手(m&m巧克力)
高高興興上班去,,平平安安回家來(公益廣告)她工作,您休息(凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī))
雪中之豹,,雪中之寶,,雪中送寶(雪豹
皮革行)喝了娃哈哈,吃飯就是香(娃哈哈)一股濃香,,一縷溫暖(南方黑芝麻糊)人頭馬一開,,好事自然來(人頭馬酒)
亞細(xì)亞,太陽升起的地方(亞細(xì)亞商場)新飛廣告做得好,,不如新飛冰箱好(新飛電冰箱)康師傅方便面,,好吃看得見(康師傅)何以解憂,唯有杜康(杜康酒)擁有健康,當(dāng)然亮澤(潘婷洗發(fā)水)
有多少南方摩托車,,就有多少動(dòng)人的故事(南方摩托)明天將發(fā)生什麼(聯(lián)想集團(tuán))今年夏天最冷的熱門新聞(西泠冰箱)一呼天下應(yīng)(潤訊通訊)
喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒)今天你喝了沒有?(樂百氏)
共創(chuàng)美的前程,,共度美的人生(美的電器)讓我們做得更好(飛利浦)我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào))我們一直在努力(愛多電器)沒有最好,,只有更好(澳柯瑪冰柜)當(dāng)別人仍然以'大'事為重,nec卻專注于'小'事(nec傳呼)
知識改變命運(yùn)(公益廣告)科技讓你更輕松(商務(wù)通)
呼機(jī),,手機(jī),,商務(wù)通,一個(gè)都不能少(商務(wù)通)誰讓我心動(dòng),?(fm365網(wǎng)站)練習(xí)題:
一,、從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告,不喜歡那條廣告,,為什么,? 方法提示:
(1)結(jié)合產(chǎn)品(商業(yè)廣告)或廣告主題(公益廣告),理解廣告詞的內(nèi)容,。(2)揣摩形式,結(jié)合具體材料,,把握語言特點(diǎn),。(3)品讀感受,體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果,。
1,、清華同方dvd——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。(dvd廣告)
2,、今年二十,,明年十八。(香皂廣告)
3,、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)
4,、我的地盤聽我的(中國移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)
5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)
6,、只要你想(聯(lián)想)
7,、帕薩特,成就明天(帕薩特系列)
8,、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9,、男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)
10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))
11,、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)
12,、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
二、廣告創(chuàng)作室
1、為我們的學(xué)校設(shè)計(jì)一則廣告,,使更多的家長認(rèn)識,、欣賞并選擇這里。
2,、為金水湖創(chuàng)作一則廣告,,讓它潔凈起來。
《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇四
徐正榮
【設(shè)計(jì)思想】
“專題”是蘇教版義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)初中語文實(shí)驗(yàn)教材的一項(xiàng)創(chuàng)造性設(shè)計(jì),。這項(xiàng)設(shè)計(jì)以學(xué)生語文素養(yǎng)乃至整體素質(zhì)的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),,比較集中地體現(xiàn)了探究性學(xué)習(xí)和跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)的課程目標(biāo)。實(shí)驗(yàn)教材共有10個(gè)專題,,《專題·廣告多棱鏡》被安排在九年級(上),。該專題與社會(huì)生活聯(lián)系十分密切,學(xué)生對現(xiàn)實(shí)生活中無所不在,、無時(shí)不有的廣告耳熟能詳,,教學(xué)時(shí)應(yīng)充分挖掘和利用這些課外學(xué)習(xí)資源,把它們與課堂教學(xué)資源有機(jī)地結(jié)合起來,。該專題還具有言語實(shí)踐性的特點(diǎn),,編者的意圖在于通過言語實(shí)踐,讓學(xué)生了解廣告方面的有關(guān)知識,,激發(fā)學(xué)生欣賞廣告,、創(chuàng)作廣告的興趣,從而培養(yǎng)學(xué)生的語文素養(yǎng),。教學(xué)時(shí)應(yīng)突出實(shí)踐活動(dòng)這一特點(diǎn),,引領(lǐng)學(xué)生根據(jù)要求進(jìn)行自主探究活動(dòng),讓他們在探究和展示的過程中相互學(xué)習(xí),、共同提高,。教者的作用主要是籌劃和安排好學(xué)生的實(shí)踐活動(dòng),幫助學(xué)生解決實(shí)踐活動(dòng)中遇到的困難,。
【教學(xué)目標(biāo)】
1.了解廣告的相關(guān)知識及其構(gòu)思和用語特點(diǎn),。2.掌握廣告點(diǎn)評方法,培養(yǎng)欣賞廣告的能力,。3.了解廣告創(chuàng)作原則,,初步形成創(chuàng)作能力。
【教學(xué)重點(diǎn)】培養(yǎng)欣賞廣告的能力,。
【教學(xué)難點(diǎn)】初步形成創(chuàng)作廣告的能力,。
【教學(xué)課時(shí)】1課時(shí)
【教學(xué)過程】
一、廣告知識窗——認(rèn)識廣告
1.多媒體播放公益廣告《心有多大,,舞臺就有多大》導(dǎo)入
畫面上有一個(gè)穿紅衣服的女孩在雪地上舞姿優(yōu)美地旋轉(zhuǎn)著,,臉上帶著甜美的笑容,,憧憬著有朝一日在真正的大舞臺上盡情地表演。她就這樣不間斷地跳著,,終于有一天她從農(nóng)家小院跳到了真正的大舞臺,。“心有多大,,舞臺就有多大,!”一句簡單的話蘊(yùn)涵了深?yuàn)W的道理——人生目標(biāo)決定著人生的高度,人生追求決定著人生的價(jià)值,。2.了解廣告的定義和作用
同學(xué)們,,剛才這種傳播信息的方式叫什么?傳播信息的目的在于什么,?
明確:這種傳播信息的方式叫廣告,,其目的在于說服人們接受某種觀點(diǎn)。
從目的性看,,這種廣告屬于非商業(yè)性廣告或者叫公益廣告,,那么商業(yè)廣告會(huì)是什么樣子呢?請同學(xué)們展示課前收集來的廣告說一說,。
學(xué)生展示商業(yè)廣告,,討論商家做廣告的目的。
明確:商業(yè)廣告的目的在于推銷商品,、勞務(wù)等,。
學(xué)生比較商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告,歸納什么叫廣告,。
明確:廣告是傳播信息的一種方式,目的在于推銷商品,、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn),。3.了解廣告的形式
由某專賣店櫥窗的超大皮鞋,引導(dǎo)學(xué)生在展示各種各樣的廣告過程中,,歸納廣告的形式,。
明確:現(xiàn)代廣告有實(shí)物廣告、印刷廣告(包括報(bào)紙,、雜志和其他印刷宣傳品),、電話廣告、廣播廣告,、電視廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告,、車身廣告等,。
二、廣告點(diǎn)評臺——欣賞廣告 1.欣賞精巧的廣告創(chuàng)意
廣告的目的性強(qiáng),怎樣才能收到奇效,?有精巧創(chuàng)意的廣告往往會(huì)收到意想不到的效果,。
下面的廣告是不是很有創(chuàng)意?請談?wù)勀愕目捶ā?/p>
上個(gè)世紀(jì)40年代,,廣東佛山一家藥廠的老板梁培基,,派人到各處墻上寫下“梁培基發(fā)冷”五個(gè)大字?!鞍l(fā)冷”在當(dāng)?shù)胤窖岳锸巧窠?jīng)不正常的意思,,人們看到這幾個(gè)字都感到奇怪:梁培基是什么人?為什么要說他“發(fā)冷”,?佛山城鄉(xiāng)一時(shí)間議論紛紛,。過了一個(gè)星期,人們又發(fā)現(xiàn)這五個(gè)字后面又多了一個(gè)“丸”字,,原來如此,!于是“梁培基發(fā)冷丸”名聲傳遍廣東,傳遍海內(nèi)外,。
學(xué)生點(diǎn)評,,教者小結(jié):所謂廣告創(chuàng)意,是指通過廣告人的獨(dú)特構(gòu)思,,創(chuàng)造出能表現(xiàn)廣告主題思想的具有實(shí)際情感作用的藝術(shù)表現(xiàn),,其靈魂是別出心裁、個(gè)性突出,。
學(xué)生再自由舉例,,點(diǎn)評、欣賞有創(chuàng)意的廣告,。2.欣賞精彩的廣告語言
精巧的廣告創(chuàng)意會(huì)讓人拍案叫絕,,精彩的廣告語言會(huì)令人回味無窮。現(xiàn)在老師從精彩紛呈的廣告語中選擇幾例,,讓我們一起來品味,。(1)初步感知廣告語
看看下面出示的一組廣告語,請你“猜猜我是誰”,。(ppt顯示)a.獻(xiàn)血的你,,靈魂如虹;你獻(xiàn)的血,,生命涌動(dòng),。(獻(xiàn)血廣告)b.維維豆奶,歡樂開懷,。(維維豆奶廣告)c.趁早下“斑”,,請勿“痘”留,。(某化妝品廣告)d.長城電扇,電扇長城,。(長城電扇廣告)e.平時(shí)注入一滴水,,難時(shí)擁有太平洋。(太平洋保險(xiǎn)廣告)f.車到山前必有路,,有路必有豐田車,。(豐田車廣告)g.情系中國結(jié),聯(lián)通四海心,。(中國聯(lián)通廣告)h.有口皆杯(某保溫杯廣告)i.共創(chuàng)美的前程,,共度美的人生。(美的電器廣告)j.壽星喝了礦泉水,,扔了拐杖比健美,。(某礦泉水廣告)(2)歸納廣告語的特點(diǎn)
由學(xué)生歸納。明確:緊扣特點(diǎn),,突出主題,;妙用修辭,生動(dòng)形象,;巧用押韻,,朗朗上口;化用俗語,、成語,、諺語、古詩詞等,,增強(qiáng)表達(dá)效果,。(3)賞析廣告語
示例1:“長城電扇,電扇長城,?!辈捎帽扔鳌㈨斦娴男揶o手法,,巧妙地把長城電扇的名稱融入其中,;后一句又表現(xiàn)了它銷量好,,地位穩(wěn)固,,非常新穎、貼切,。
示例2:“平時(shí)注入一滴水,,難時(shí)擁有太平洋?!睆V告語與廣告主體太平洋保險(xiǎn)公司名巧妙吻合,,揭示了保險(xiǎn)的作用,;運(yùn)用了比喻、對比,、夸張等修辭手法,,增強(qiáng)了表達(dá)效果。(4)歸納賞析方法
學(xué)生依據(jù)賞析示例加以歸納,。明確:要將廣告語與廣告主體結(jié)合起來考慮其內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)之處,,再探究所運(yùn)用的語言形式及其表達(dá)效果。(5)自由賞析
學(xué)生可就已出示或自己收集來的廣告進(jìn)行賞析,。師生對賞析情況進(jìn)行點(diǎn)評,。(6)探究思辨
對前面出示的廣告“壽星喝了礦泉水,扔了拐杖比健美”進(jìn)行深入研討,、探究,。
有人認(rèn)為這則廣告妙筆生花,運(yùn)用夸張手法寫出了礦泉水健身強(qiáng)體之效,;有人卻認(rèn)為它在產(chǎn)品性能方面夸大其詞,,是弄虛作假行為,違反了《中華人民共和國廣告法》,。你贊成哪種看法,?請說說理由。鏈接:
《中華人民共和國廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容,,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,。
小結(jié):廣告一般應(yīng)采用平實(shí)、通俗的語言來表達(dá),,使人感到誠實(shí)可信,。但在不違反《中華人民共和國廣告法》的前提下,可以運(yùn)用一些修辭手法,,提高廣告語的藝術(shù)效果,。
三、廣告研發(fā)室——?jiǎng)?chuàng)作廣告 剛才,,同學(xué)們對廣告語的賞析很精彩,,相信大家也一定能寫出精彩的廣告語來。
友情提示:要遵守《中華人民共和國廣告法》,,根據(jù)廣告語的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作,。1.根據(jù)要求創(chuàng)作
(1)請把下列提示語改寫成公益廣告語,使之親切友善,,生動(dòng)而不失原意,。a.禁止喧嘩,不許打鬧,。
(答案示例:安靜是尊重他人的前提,,穩(wěn)重是尊重自己的表現(xiàn),。)b.禁止攀折花木,不許亂扔垃圾,。
(答案示例:除了記憶什么也不帶走,,除了腳印什么也別留下。)
(2)請擬一條以“注意安全”為內(nèi)容的公益廣告語,。要求:主題鮮明,,構(gòu)思新穎,感情真摯,,語言簡明,、生動(dòng)。
(答案示例:行萬里平安路,,做百年長樂人,。但愿人長久,千里路暢通,。遵守交通法規(guī),,關(guān)愛生命旅程。實(shí)線虛線斑馬線,,都是生命安全線,。)
創(chuàng)作后,先小組內(nèi)交流,,選出最佳廣告語再在全班交流,,師生點(diǎn)評。2.自由創(chuàng)作
不限范圍,,不拘形式,,自由創(chuàng)作。
以小組為單位,,在每位同學(xué)交流作品的基礎(chǔ)上討論和修改,。課后出一期手抄報(bào),在全班展示,。
《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇五
凌玉芬 教學(xué)目標(biāo):
1,、了解廣告的定義、分類,、及其作用等相關(guān)知識,。
2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求,,進(jìn)行創(chuàng)作嘗試,。
3,、掌握理解,、鑒賞廣告的實(shí)踐能力
4,、了解公益廣告的概念及特點(diǎn),掌握公益廣告的一般創(chuàng)作技巧,。教前準(zhǔn)備:
學(xué)生廣泛收集各種廣告語,。教時(shí)安排 2課時(shí) 第一課時(shí) 故事導(dǎo)入
有個(gè)人爬墻出校,被校長抓到了。校長問:“你為什么不從校門走,?” 他指著衣服說:“美特斯邦威,,‘不走尋常路’” 校長又問:“這么高的墻怎么翻的過去?” 他指著褲子說:“李寧,,‘一切皆有可能’” 校長再問:“翻墻什么感覺,?” 他指著鞋子說:“特步,‘飛一樣的感覺’” 第二天,,他從正門入,。校長問:“你怎么不翻墻了?” 他說:“安踏,,‘我選擇我喜歡’” 第三天,,他穿混混裝。校長說:“你不能穿成這樣,?!?他說:“‘穿什么就是什么’,森瑪服飾” 第四天,,他穿背心上學(xué),。校長說:“你不能穿背心?!?他說:“‘男人簡單就好’,,愛登堡服飾?!?校長說:“我要記你大過,。” 他問:“為什么,?” 校長說:“動(dòng)感地帶,,我的地盤我做主” 自由閱讀課本p246——p250 說說你從知識短文中了解到關(guān)于廣告的哪些知識信息? 教學(xué)過程
一,、廣告展示臺
優(yōu)秀的廣告語用語親切,、表意準(zhǔn)確、富有韻味,,令人過目(耳)不忘,。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢?一分鐘內(nèi),,誰說的廣告語最多,,誰將成為本項(xiàng)比賽的冠軍,。
二、廣告評點(diǎn)欄
(一)下面幾則廣告語中,,說說你喜歡哪條廣告,,不喜歡那條廣告,為什么,?
1,、清華同方dvd——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。(dvd廣告)
2,、今年二十,,明年十八。(香皂廣告)
3,、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)
4,、我的地盤聽我的(中國移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)
5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)
6,、只要你想(聯(lián)想)
7,、帕薩特,成就明天(帕薩特系列)
8,、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9,、男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)
10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))
11,、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)
12,、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
(二)示例:
(1)下面是某箱包公司的一條廣告詞,耐人尋味,。請寫出你對這句話的理解,。你無法控制生命的長度,但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積,。(2)太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語:“平時(shí)一滴水,,難時(shí)太平洋?!闭埬阏f說這句廣告語好在何處,?
(三)方法歸納
(1)結(jié)合產(chǎn)品(商業(yè)廣告)或廣告主題(公益廣告),理解廣告詞的內(nèi)容,。(2)揣摩形式,,結(jié)合具體材料,把握語言特點(diǎn),。(3)品讀感受,,體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。廣告醫(yī)院:
1、廣告整容科
下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語,,請你為它們恢復(fù)“真身”,。