無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧。

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計案例篇一

教學(xué)目標(biāo)：

1、了解有關(guān)廣告的知識,。

2、掌握理解,、鑒賞廣告的實(shí)踐能力,。

3、了解創(chuàng)作廣告的基本要求,，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試,。教學(xué)重點(diǎn)：

掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力,，撰寫廣告詞,。教學(xué)過程：

導(dǎo)入語：在當(dāng)今社會，廣告無論是作為一種商業(yè)手段,，還是作為公益事業(yè),，無處不在。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞是其靈魂,。理解,、鑒賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學(xué)生應(yīng)該具備的一種能力,。

一,、我來了解：

自由閱讀課本，說說你從知識短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識信息,？

廣告的定義,、分類、形式及有關(guān)故事,。

二,、我來展示：

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確,、富有韻味,，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢,？

溝通,，從心開始。（聯(lián)通）中國網(wǎng),，寬天下,。（中國網(wǎng)通）讓我們做得更好。（飛利浦）以愛立信,，以信致遠(yuǎn),。（愛立信）一切皆有可能。（李寧）我選擇,，我喜歡,。（安踏）愛生活，愛拉芳,。（拉芳）

鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永留傳。（通靈翠鉆）

三,、我來評價：

1,、從下面幾則廣告語中任選一條，說說你為什么喜歡或不喜歡,。（1）熱愛生活,，冷靜選擇。(奧克斯空調(diào))（2）多一些潤滑,，少一些摩擦。(統(tǒng)一潤滑油)（3）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外,。（皇冠牌香煙）（4）今年過節(jié)不收禮,，收禮只收腦白金。（腦白金禮品）（5）喝前搖一搖,。(農(nóng)夫果園果汁)（6）喝孔府宴酒,，做天下文章。（孔府宴酒）（7）男人,，就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn),。(柒牌服飾)（8）煮酒論英雄，才子贏天下,。(才子男裝)（9）帕薩特,，成就明天。(帕薩特轎車)（10）車到山前必有路,，有路必有豐田車,。（豐田汽車）

2、示例：

太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水,，難時太平洋,。”請你說說這句廣告語好在何處,？

評析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合,，揭示了保險的作用，用了比喻,、夸張的修辭手法,，增強(qiáng)了表達(dá)效果。

3,、方法歸納：

（1）結(jié)合產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn),、企業(yè)精神、宣傳理念等,，理解廣告詞的內(nèi)容,。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料,，把握語言特點(diǎn),。（3）品讀感受，體會該廣告詞的獨(dú)特創(chuàng)意,。

四,、我來嘗試：

1、請用簡潔的語言評點(diǎn)下面的一則廣告,。

雖為毫末技藝,，都是頂上功夫,。（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）

答題要點(diǎn)：語義雙關(guān)，“毫末”,、“頂上”巧扣“理發(fā)”,；也道出該店理發(fā)師技藝高超（“頂上”，最好）,。

2,、近年來，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品,，在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心,，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：

某胃藥廣告：無所胃懼 某眼鏡廣告：一明驚人 某自行車廣告：樂在騎中 某淋浴器廣告：隨心所?。?）請你改正這些成語的錯字,。

（2）對這些“成語廣告”，是贊成還是反對,？請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

五,、我來創(chuàng)作：

公益廣告的特點(diǎn)：

1、以道理倡導(dǎo)人,。公益廣告應(yīng)以正面宣傳為主,、提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流,，不能高高在上,，頤指氣使。

2,、以情感打動人,。人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上,，就會引起人的共鳴,。

3、以創(chuàng)意吸引人,。公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一,，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會,，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要,。

公益廣告語創(chuàng)作嘗試：

分別為“禁煙”、“希望工程”,、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”擬一則公益廣告語,。

1、禁煙：

（1）一時的快樂,，永恒的傷痛——請勿吸煙,。

（2）吸煙是繼戰(zhàn)爭,、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅,。（3）也許,，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙。（醫(yī)院禁煙）（4）千萬別點(diǎn)著你的煙,，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙。（加油站禁煙）

2,、希望工程：

（1）用心點(diǎn)燃希望,，用愛撒播人間。

（2）涓滴之水成海洋,，顆顆愛心變希望,。

（3）節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心,，溫暖世間真情,。

（4）種下一棵樹，收獲一片綠陰,；獻(xiàn)出一份愛心,，托起一份希望。

3,、公民義務(wù)獻(xiàn)血：

（1）用愛心為生命加油,！

（2）生命，因你而奔流不息,。

（3）比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情,。

（4）我們愛心的一小部分，卻是他們生命的全部,。

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計案例篇二

濱?？h坎北中學(xué)初三語文期末復(fù)習(xí)廣告多棱鏡專題

一、創(chuàng)作方法或創(chuàng)作角度舉例：

1．運(yùn)用修辭,，把詞句修飾得優(yōu)美,、生動，感人,。簡潔鮮明,，言有盡而意無窮。①對偶：如義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“民族在奉獻(xiàn)中崛起,，生命在熱血里綿延”等,。

特點(diǎn)：有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口,，聽來和諧悅耳,，給人以美感,，也便于記憶。②雙關(guān)：如“說好普通話,，‘知音’遍華夏”,，“知音”二字，一語雙關(guān),。特點(diǎn)：能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性,，詞淺意深，回味無窮,。

③對比如“獻(xiàn)出的血有限,，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠寶貴,，救人品更高”,。特點(diǎn)：通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示,，④仿擬如“鮮血誠可貴,，助人價更高”即是化用了“生命誠可貴，愛情價更高”,。特點(diǎn)：從人們熟知名句切入,，讓人感到親切。利于贏得人們的好感,，利于迅速傳播,。⑤比喻如“血，生命的源泉,，友誼的橋梁”,，“普通話——人類溝通的橋梁”。特點(diǎn)：形象生動地說明了各自的作用,，便于記憶,。

⑥設(shè)問如“為何血濃于水？因有愛在其中”,，參加無償獻(xiàn)血,！”

2.創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)中易出現(xiàn)的問題。

（1）不夠親切友善,，缺少人文關(guān)懷,。

嚴(yán)禁入內(nèi)，違者罰款（保護(hù)草坪）,；寧要家破,，不要國亡（計劃生育）。

（2）意思太空泛,，未能體現(xiàn)特定環(huán)境,。

帶走的是徐徐清風(fēng),，留下的是雙雙腳印。給對方一點(diǎn)溫柔,，給對方一點(diǎn)友愛,。

（3）句子太長太雜，不便理解記憶,。

在知識的海洋里,，我們能做些什么呢？讀書,、寫字,、探討人生。為了您和他人的未

來,，讓我們共同創(chuàng)造一個安靜、文明的環(huán)境,。

（4）“違者罰款”的意思未表達(dá),。

除了知識什么也別帶走。這里是閱覽室,，請您隨意閱覽,。

3.分類創(chuàng)作參考。

“禁煙”類：為了你和家人的健康,，請不要吸煙,。

“和平反戰(zhàn)”：多一些潤滑，少一些摩擦,。

“義務(wù)獻(xiàn)血”：獻(xiàn)血的你,，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血,，生命涌動,。

“購買體彩”：陽光總在風(fēng)雨后，快樂跟著“體彩”走,。

“希望工程”：涓滴之水成海洋,，顆顆愛心變希望。

“說普通話”：讓普通話不普通,，讓平凡人不平凡,。

“保護(hù)文化遺產(chǎn)”：有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰,。

“保護(hù)動物”：動物是人類親密的朋友,，人類是動物信賴的伙伴。

“關(guān)愛他人”：送出一份愛心,，收獲明媚陽光,。

“禁毒”類：珍愛生命,，遠(yuǎn)離毒品。

“環(huán)?！鳖悾簶淠緭碛芯G色,，地球才有脈搏。

“交通安全”：手握方向盤,，時刻想安全,！愛我，追我,，千萬別吻我,。

“青年志愿者”：新世紀(jì)、新青年,、新風(fēng)采,。一份青春一份愛，愛心獻(xiàn)給全世界,?！瓣P(guān)愛艾滋病患者”：防治愛滋病,，你我同參與,。“艾”與被愛,，連著紅絲帶,?！肮?jié)約用水”：愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn),。

“誠信”類：用你的真心,，換一世的真情。誠信----人生的通行證,。

“尊敬老人”：誰家有老也有小,、尊老愛幼不可少。

“社會公德”：提高“人口”素質(zhì),，保證出口質(zhì)量,，請勿出口成“臟”?！爸?，關(guān)心殘疾人”：情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠摯愛心,。

“反腐倡廉”：廉政幾時有,，腐敗何日休。晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭,。

“生命意義”：生命像一面鏡子,，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉,?！跋聧徳倬蜆I(yè)”：掀過去，將擁有另一片天空,。

“尊師重教”：師訓(xùn)如酒,，久釀沉香。薪火相傳,，尊師重教,。

“關(guān)注心理健康”：給心靈一個空間，給自己尋找一個方向,，給生活一份希望,。“打擊盜版”：華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂,，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛,。

二、有人說,，廣告是做買賣的工具，也有人說,，廣告中有語言的藝術(shù),；有人說，廣告要實(shí)話實(shí)說,，也有人說,，不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果。你同意哪種說法不同意哪種說法,？為什么,？

四種說法中，除“廣告要實(shí)話實(shí)說”外,，都只涉及了廣告知識的某一方面,，都不夠準(zhǔn)確。

第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言,，商業(yè)廣告屬盈利性廣告,。以盈利為最終目的的廣告，當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動服務(wù)的一種重要工具,，但廣告中還有非盈利性廣告,，即非商業(yè)性廣告，它不以盈利為目的，與買賣絕對搭不上界,，故這種說法是不合理的,。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”。

第二種說法“廣告中有語言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告,。因為絕大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字,，這些語言文字就是人們常說的廣告詞，也叫廣告語,。一則絕妙的廣告詞,，當(dāng)然離不開語言的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合,，僅這一點(diǎn)講,，“廣告中有語言的藝術(shù)”是對的。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型,，以視覺取勝,，沒了廣告詞又何來“語言的藝術(shù)”呢？

第四種說法“不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果”,，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可,。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”,。用夸張的手法,，夸大了酒的醉人，形象生動趣味濃,。但如果不加限制,，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能,、用途等方面隨便使用夸張的手法,，就一點(diǎn)都不行，就是吹牛,，就是弄虛作假,，違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。

《廣告多棱鏡》真題訓(xùn)練

1．請你任寫出某一產(chǎn)品的廣告詞并對其進(jìn)行點(diǎn)評,。

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2．請你為環(huán)保擬一則公益廣告,。

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

3．有人說，廣告是做買賣的工具,，也有人說,，廣告中有語言的藝術(shù)；有人說,，廣告要實(shí)話實(shí)說,，也有人說，不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果。你同意哪種說法不同意哪種說法,？為什么,？

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4杜牧的七言絕句《清明》，你一定比較熟悉,。有人考證,，這是為某一種酒寫的廣告詩。假如這是一首廣告詩,，請根據(jù)詩的內(nèi)容說說這種酒是什么品牌,。作為一首廣告詩，你認(rèn)為它寫得是否成功,？為什么,？當(dāng)然，如果你認(rèn)為這不可能是一首廣告詩,，請你簡要說說理由,，則不必回答上面的這兩個問題。

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

5． 許多廣告詞借用了成語,，俗語,，取諧音換新義朗朗上口，但卻給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱,，請識別下面廣告詞中的陷阱,，并將其還原，寫在后面的括號內(nèi),。

（1）淋浴器—— 隨心所?。ǎ?/p>

（2）咳嗽藥—— 刻不容緩（）

（3）洗衣機(jī)—— 愛不濕手（）（4）蚊香—— 默默無蚊（）

6、,、鏈接中考

a,、近年來,，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品,，在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來,。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：

①某胃藥廣告：無所胃懼 □ ②某淋浴器廣告：隨心所浴 □

③某自行車廣告：樂在騎中 □ ④某眼鏡廣告：一明驚人 □

（1）請你在上文的方框內(nèi),，改正這些成語的錯字。

（2）這些廠家商家利用其中的 造成“成語廣告”的大量出現(xiàn),。

（3）對這些“成語廣告”,，是贊成還是反對？請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

我的看法：

b,、讀完本文,，請你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛殘疾人的公益廣告語。（20字以內(nèi)）

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

c、對下列廣告宣傳詞語還原全對的一項是（）

a．①騎樂無窮（某摩托車廣告語）還原：奇樂無窮

②一明驚人（某眼病治療廣告語）還原：一鳴驚人

b．③牙口無炎（某牙膏廣告語）還原：啞口無言

④咳不容緩（某止咳藥廣告語）還原：克不容緩

c．⑤談股論金（某電視臺金融節(jié)目名稱）還原：談古論今

⑥飲以為榮（某飲料廣告語）還原：隱以為榮

d．⑦閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語）還原：賢妻良母

⑧無胃不治（某胃藥廣告語）還原：無微不至

d,、（1）（湖北省咸寧市）

下面是某箱包公司的一條廣告詞,，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解,。你無法控制生命的長度,，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

（2）（重慶市課改區(qū)）

太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水,，難時太平洋,。”請你 說說這句廣告語好在何處,？

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

（3）某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告,，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸,，人們紛紛揮斧砍樹,。突然，暴雨傾盆而下,，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園,；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中,，電線連著千萬戶的明亮電燈,；第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來結(jié)束這則公益廣告。請你代他書寫,。（1分）廣告：,。

（4）為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn),，比如“沒有紅燈停,，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空,，搶半秒飛來橫禍”等等,，請你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語。

答：

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

《廣告多棱鏡》

1． 如“平時注入一滴水,，難時擁有太平洋”（某保險公司廣告）,，這則廣告主要運(yùn)用了對比的修辭手法強(qiáng)調(diào)參與保險的好處。

2． 如“珍惜我們地球大家庭的每一位成員”

3． 四種說法,，除廣告要實(shí)話實(shí)說外,，都只涉及廣告知識的某一方面，都有失偏頗,，不夠準(zhǔn)確,。

第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言,，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告,，當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動服務(wù)的一種重要工具,，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告,，它不以盈利為目的,，與買賣絕對搭不上界，故這種說法是不合理的,。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”,。

第二種說法“廣告中有語言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告。因為絕大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字,，這些語言文字就是人們常說的廣告詞,，也叫廣告語。一則絕妙的廣告詞,，當(dāng)然離不開語言的藝術(shù),，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合，僅這一點(diǎn)講,，“廣告中有語言的藝術(shù)”是對的,。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型，以視覺取勝,，沒了廣告詞又何來“語言的藝術(shù)”呢,？

第四種說法“不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果”，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可,。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟,，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法,，夸大了酒的醉人,，形象生動趣味濃。但如果不加限制,，在產(chǎn)品的質(zhì)量,、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法,，就一點(diǎn)都不行,，就是吹牛,，就是弄虛作假,，違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。

4． 酒的品牌為“杏花”或“杏花村”,；成功之處是善于鋪墊和烘托,，通過“雨紛紛”的氣氛渲染和行人對酒的渴盼,，突出酒對行人的魅力，表現(xiàn)酒的品位高,，質(zhì)量高,，含蓄而有藝術(shù)感染力。5． 略,。

參考答案:

a,、答案：（1）畏 欲 其 鳴（2）諧音雙關(guān)

（3）贊成示例：諧音雙關(guān)，好記有趣,，加強(qiáng)了廣告宣傳效果,。反對示例1：成語是漢語的精華，不該隨便更（篡）改,。

b,、示例：讓我們攜手共進(jìn)，同享一片藍(lán)天,；

愛心是陽光,，照耀你心房；讓我成為你的拐杖,，走進(jìn)愛的天地等,。

.c、d

d,、⑴<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值,。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)用簡明的語言表述出來,，同時還要考慮語言形式的新穎,，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。

參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點(diǎn),，更重要的事,，富有內(nèi)涵的語言，延展了人們的思維,。雖然人的生命是有限的,，但我們可以用充實(shí)的生活來提高生命的質(zhì)量，使人生更有價值,、意義,。

2<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處,。同時還要考慮的事,，這種語言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法,，用此有何妙處,，取得了怎樣的效果等等等等,。

參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用,；用了比喻,、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可）,，增強(qiáng)了表達(dá)效果,。

3、4,，略

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計案例篇三

《廣告多棱鏡》

靈寶市第四初級中學(xué)語文組 唐紅格 學(xué)校審驗人： 靈寶四中張瑞瑜 建明秀

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1,、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習(xí)慣,。

2,、撰寫廣告詞，幫助學(xué)生樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀

教學(xué)時數(shù)：

1課時

教學(xué)過程：

導(dǎo)入新課：

聽音樂《酒干倘賣無》,，對廣告的原始形式和作用有一個初步的了解,。預(yù)習(xí)提示：

1、你能列舉出幾則廣告嗎,？

2,、你認(rèn)為廣告有哪些作用？ 預(yù)習(xí)檢測：1,、2,、3、你能説出廣告的定義嗎,？

廣告是傳播信息的一種方式,，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn),。請說出廣告的分類,。

廣告從它的最終目的來劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類,。廣告有幾種形式,？ 古代廣告和現(xiàn)代廣告。廣告大家說：

優(yōu)秀的廣告語用語親切,、表意準(zhǔn)確,、富有韻味，令人過目（耳）不忘,。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢,？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多,，誰將成為本項比賽的冠軍,。

廣告展示：激發(fā)興趣 演示廣告：[出示圖片] 商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是為了推銷商品或勞務(wù)，以求得利潤,。非商業(yè)廣告：指一些團(tuán)體,、組織宣傳某種觀念、立場的廣告,。古代廣告：三碗不過岡,；裁縫鋪的幌子；酒店的幌子,。

現(xiàn)代廣告：印刷廣告,；倫敦的街頭櫥窗廣告；路牌廣告,；車身廣告,；網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告創(chuàng)意間：

當(dāng)今時代,，“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了,，“酒香也要善吆喝”已成了有識之士的共識。許多名牌產(chǎn)品,、名牌企業(yè)的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們,，有的成了家喻戶曉的“口頭禪”；從而超越廣告,，成為具有文化張力的一種文化現(xiàn)象,。請你談?wù)勔韵聫V告的創(chuàng)意：1、2,、3,、4、百事減肥可樂——再小的老鼠洞也能鉆進(jìn)去,！格林涂料 面面俱到 裝點(diǎn)人生 還看今朝 聰 明 不 必 絕 頂

廣告點(diǎn)評臺：

某酒廣告：世事無絕對,，只有真情趣 某咖啡店廣告：有空來坐坐 某石器店廣告：石全石美 某礦泉水廣告：口服心服 某牙刷廣告： 一毛不拔

某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的 某皮鞋店廣告：天下第一厚皮 某打字機(jī)公司廣告：不打不相識 某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼 廣告醫(yī)院：

1、廣告整容科

下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語,，請你為它們恢復(fù)“真身”,。某保溫杯廣告：有口皆杯 某 飲 料 廣 告：飲人入勝 某加濕器廣告：濕出有名 某眼鏡廣告：一明驚人 某電腦軟件廣告：碼到成功 某飯店廣告：食全食美 某旅行社廣告：坐享其乘 某毛巾廠廣告：巾益求精

2、疑難雜癥科

語病形形色色——下面列舉了廣告語中常見的語病,，請你作為主任醫(yī)師將左邊的眾廣告語對號入座并說明理由,。

癥狀 病因

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金,。前后矛盾

立即好神貼,，包治各種疑難雜癥?？浯笃湓~

天津駕校,，學(xué)費(fèi)低廉,，免收學(xué)雜費(fèi)。

生搬硬套

牙好,，胃口就好,，吃嗎嗎香。

胃病又犯了,，快去請四大叔（斯達(dá)舒）推理錯誤 經(jīng)典廣告欣賞： 廣告語的學(xué)問：

1,、靈活運(yùn)用夸張、比喻等 修辭手法

2,、巧用成語或俗語,，朗朗上口

3、以情動人

4,、概括商品的特點(diǎn)

只溶在口,，不溶在手（m&m巧克力）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作,，您休息（凱歌全自動洗衣機(jī)）

雪中之豹,，雪中之寶，雪中送寶（雪豹

皮革行）喝了娃哈哈,，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香,，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細(xì)亞,，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）新飛廣告做得好,，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）何以解憂,，唯有杜康（杜康酒）擁有健康,，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）

喝孔府宴酒,，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有,？（樂百氏）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）讓我們做得更好（飛利浦）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）我們一直在努力（愛多電器）沒有最好,，只有更好(澳柯瑪冰柜)當(dāng)別人仍然以'大'事為重,，nec卻專注于'小'事（nec傳呼）

知識改變命運(yùn)（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）

呼機(jī)，手機(jī),，商務(wù)通,，一個都不能少（商務(wù)通）誰讓我心動？（fm365網(wǎng)站）練習(xí)題：

一,、從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告,，不喜歡那條廣告，為什么？ 方法提示：

（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告）,，理解廣告詞的內(nèi)容,。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料,，把握語言特點(diǎn),。（3）品讀感受，體會該廣告詞的實(shí)際效果,。

1,、清華同方dvd——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣,。（dvd廣告）

2,、今年二十，明年十八,。（香皂廣告）

3,、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)

4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

5,、我就喜歡(麥當(dāng)勞)

6,、只要你想(聯(lián)想)

7、帕薩特,，成就明天(帕薩特系列)

8,、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)

10,、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))

11,、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

二,、廣告創(chuàng)作室

1,、為我們的學(xué)校設(shè)計一則廣告，使更多的家長認(rèn)識,、欣賞并選擇這里,。

2、為金水湖創(chuàng)作一則廣告,，讓它潔凈起來,。

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計案例篇四

徐正榮

【設(shè)計思想】

“專題”是蘇教版義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)初中語文實(shí)驗教材的一項創(chuàng)造性設(shè)計。這項設(shè)計以學(xué)生語文素養(yǎng)乃至整體素質(zhì)的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),，比較集中地體現(xiàn)了探究性學(xué)習(xí)和跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)的課程目標(biāo),。實(shí)驗教材共有10個專題，《專題·廣告多棱鏡》被安排在九年級（上）,。該專題與社會生活聯(lián)系十分密切,，學(xué)生對現(xiàn)實(shí)生活中無所不在、無時不有的廣告耳熟能詳，教學(xué)時應(yīng)充分挖掘和利用這些課外學(xué)習(xí)資源,，把它們與課堂教學(xué)資源有機(jī)地結(jié)合起來,。該專題還具有言語實(shí)踐性的特點(diǎn)，編者的意圖在于通過言語實(shí)踐,，讓學(xué)生了解廣告方面的有關(guān)知識,，激發(fā)學(xué)生欣賞廣告、創(chuàng)作廣告的興趣,，從而培養(yǎng)學(xué)生的語文素養(yǎng),。教學(xué)時應(yīng)突出實(shí)踐活動這一特點(diǎn)，引領(lǐng)學(xué)生根據(jù)要求進(jìn)行自主探究活動,，讓他們在探究和展示的過程中相互學(xué)習(xí),、共同提高。教者的作用主要是籌劃和安排好學(xué)生的實(shí)踐活動,，幫助學(xué)生解決實(shí)踐活動中遇到的困難,。

【教學(xué)目標(biāo)】

1．了解廣告的相關(guān)知識及其構(gòu)思和用語特點(diǎn)。2．掌握廣告點(diǎn)評方法,，培養(yǎng)欣賞廣告的能力,。3．了解廣告創(chuàng)作原則，初步形成創(chuàng)作能力,。

【教學(xué)重點(diǎn)】培養(yǎng)欣賞廣告的能力,。

【教學(xué)難點(diǎn)】初步形成創(chuàng)作廣告的能力。

【教學(xué)課時】1課時

【教學(xué)過程】

一,、廣告知識窗——認(rèn)識廣告

1．多媒體播放公益廣告《心有多大,，舞臺就有多大》導(dǎo)入

畫面上有一個穿紅衣服的女孩在雪地上舞姿優(yōu)美地旋轉(zhuǎn)著，臉上帶著甜美的笑容,，憧憬著有朝一日在真正的大舞臺上盡情地表演,。她就這樣不間斷地跳著，終于有一天她從農(nóng)家小院跳到了真正的大舞臺,?！靶挠卸啻螅枧_就有多大,！”一句簡單的話蘊(yùn)涵了深奧的道理——人生目標(biāo)決定著人生的高度,，人生追求決定著人生的價值。2．了解廣告的定義和作用

同學(xué)們,，剛才這種傳播信息的方式叫什么,？傳播信息的目的在于什么？

明確：這種傳播信息的方式叫廣告,，其目的在于說服人們接受某種觀點(diǎn),。

從目的性看,，這種廣告屬于非商業(yè)性廣告或者叫公益廣告，那么商業(yè)廣告會是什么樣子呢,？請同學(xué)們展示課前收集來的廣告說一說,。

學(xué)生展示商業(yè)廣告，討論商家做廣告的目的,。

明確：商業(yè)廣告的目的在于推銷商品,、勞務(wù)等。

學(xué)生比較商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告,，歸納什么叫廣告,。

明確：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品,、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn),。3．了解廣告的形式

由某專賣店櫥窗的超大皮鞋，引導(dǎo)學(xué)生在展示各種各樣的廣告過程中,，歸納廣告的形式,。

明確：現(xiàn)代廣告有實(shí)物廣告,、印刷廣告（包括報紙,、雜志和其他印刷宣傳品）、電話廣告,、廣播廣告,、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告,、櫥窗廣告,、車身廣告等。

二,、廣告點(diǎn)評臺——欣賞廣告 1．欣賞精巧的廣告創(chuàng)意

廣告的目的性強(qiáng),，怎樣才能收到奇效？有精巧創(chuàng)意的廣告往往會收到意想不到的效果,。

下面的廣告是不是很有創(chuàng)意,？請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

上個世紀(jì)40年代，廣東佛山一家藥廠的老板梁培基,，派人到各處墻上寫下“梁培基發(fā)冷”五個大字,。“發(fā)冷”在當(dāng)?shù)胤窖岳锸巧窠?jīng)不正常的意思,，人們看到這幾個字都感到奇怪：梁培基是什么人,？為什么要說他“發(fā)冷”？佛山城鄉(xiāng)一時間議論紛紛,。過了一個星期,，人們又發(fā)現(xiàn)這五個字后面又多了一個“丸”字，原來如此！于是“梁培基發(fā)冷丸”名聲傳遍廣東,，傳遍海內(nèi)外,。

學(xué)生點(diǎn)評，教者小結(jié)：所謂廣告創(chuàng)意,，是指通過廣告人的獨(dú)特構(gòu)思,，創(chuàng)造出能表現(xiàn)廣告主題思想的具有實(shí)際情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，其靈魂是別出心裁,、個性突出,。

學(xué)生再自由舉例，點(diǎn)評,、欣賞有創(chuàng)意的廣告,。2．欣賞精彩的廣告語言

精巧的廣告創(chuàng)意會讓人拍案叫絕，精彩的廣告語言會令人回味無窮?，F(xiàn)在老師從精彩紛呈的廣告語中選擇幾例,，讓我們一起來品味。(1)初步感知廣告語

看看下面出示的一組廣告語,，請你“猜猜我是誰”,。（ppt顯示）a．獻(xiàn)血的你，靈魂如虹,；你獻(xiàn)的血,，生命涌動。（獻(xiàn)血廣告）b．維維豆奶,，歡樂開懷,。（維維豆奶廣告）c．趁早下“斑”，請勿“痘”留,。（某化妝品廣告）d．長城電扇,，電扇長城。（長城電扇廣告）e．平時注入一滴水,，難時擁有太平洋,。（太平洋保險廣告）f．車到山前必有路，有路必有豐田車,。（豐田車廣告）g．情系中國結(jié),，聯(lián)通四海心。（中國聯(lián)通廣告）h.有口皆杯（某保溫杯廣告）i．共創(chuàng)美的前程,，共度美的人生,。（美的電器廣告）j．壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美,。（某礦泉水廣告）(2)歸納廣告語的特點(diǎn)

由學(xué)生歸納,。明確：緊扣特點(diǎn),，突出主題；妙用修辭,，生動形象,；巧用押韻，朗朗上口,；化用俗語,、成語、諺語,、古詩詞等,，增強(qiáng)表達(dá)效果。(3)賞析廣告語

示例1：“長城電扇,，電扇長城,。”采用比喻,、頂真的修辭手法,，巧妙地把長城電扇的名稱融入其中；后一句又表現(xiàn)了它銷量好,，地位穩(wěn)固,，非常新穎、貼切,。

示例2：“平時注入一滴水,，難時擁有太平洋,?！睆V告語與廣告主體太平洋保險公司名巧妙吻合，揭示了保險的作用,；運(yùn)用了比喻,、對比、夸張等修辭手法,，增強(qiáng)了表達(dá)效果,。(4)歸納賞析方法

學(xué)生依據(jù)賞析示例加以歸納。明確：要將廣告語與廣告主體結(jié)合起來考慮其內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)之處,，再探究所運(yùn)用的語言形式及其表達(dá)效果,。(5)自由賞析

學(xué)生可就已出示或自己收集來的廣告進(jìn)行賞析。師生對賞析情況進(jìn)行點(diǎn)評,。(6)探究思辨

對前面出示的廣告“壽星喝了礦泉水,，扔了拐杖比健美”進(jìn)行深入研討、探究,。

有人認(rèn)為這則廣告妙筆生花,，運(yùn)用夸張手法寫出了礦泉水健身強(qiáng)體之效,；有人卻認(rèn)為它在產(chǎn)品性能方面夸大其詞，是弄虛作假行為,，違反了《中華人民共和國廣告法》,。你贊成哪種看法？請說說理由,。鏈接：

《中華人民共和國廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容,，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

小結(jié)：廣告一般應(yīng)采用平實(shí),、通俗的語言來表達(dá),，使人感到誠實(shí)可信。但在不違反《中華人民共和國廣告法》的前提下,，可以運(yùn)用一些修辭手法,，提高廣告語的藝術(shù)效果。

三,、廣告研發(fā)室——創(chuàng)作廣告 剛才,，同學(xué)們對廣告語的賞析很精彩，相信大家也一定能寫出精彩的廣告語來,。

友情提示：要遵守《中華人民共和國廣告法》,，根據(jù)廣告語的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。1．根據(jù)要求創(chuàng)作

(1)請把下列提示語改寫成公益廣告語,，使之親切友善,，生動而不失原意。a．禁止喧嘩,，不許打鬧,。

（答案示例：安靜是尊重他人的前提，穩(wěn)重是尊重自己的表現(xiàn),。）b．禁止攀折花木,，不許亂扔垃圾。

（答案示例：除了記憶什么也不帶走,，除了腳印什么也別留下,。）

(2)請擬一條以“注意安全”為內(nèi)容的公益廣告語。要求：主題鮮明,，構(gòu)思新穎,，感情真摯，語言簡明,、生動,。

（答案示例：行萬里平安路，做百年長樂人,。但愿人長久,，千里路暢通,。遵守交通法規(guī)，關(guān)愛生命旅程,。實(shí)線虛線斑馬線,，都是生命安全線。）

創(chuàng)作后,，先小組內(nèi)交流,，選出最佳廣告語再在全班交流，師生點(diǎn)評,。2．自由創(chuàng)作

不限范圍,，不拘形式，自由創(chuàng)作,。

以小組為單位,，在每位同學(xué)交流作品的基礎(chǔ)上討論和修改。課后出一期手抄報,，在全班展示,。

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計案例篇五

凌玉芬 教學(xué)目標(biāo)：

1、了解廣告的定義,、分類,、及其作用等相關(guān)知識。

2,、了解創(chuàng)作廣告的基本要求,，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。

3,、掌握理解,、鑒賞廣告的實(shí)踐能力

4、了解公益廣告的概念及特點(diǎn),，掌握公益廣告的一般創(chuàng)作技巧,。教前準(zhǔn)備：

學(xué)生廣泛收集各種廣告語。教時安排 2課時 第一課時 故事導(dǎo)入

有個人爬墻出校,被校長抓到了,。校長問：“你為什么不從校門走？” 他指著衣服說：“美特斯邦威,，‘不走尋常路’” 校長又問：“這么高的墻怎么翻的過去,？” 他指著褲子說：“李寧，‘一切皆有可能’” 校長再問：“翻墻什么感覺,？” 他指著鞋子說：“特步,，‘飛一樣的感覺’” 第二天，他從正門入,。校長問：“你怎么不翻墻了,？” 他說：“安踏,，‘我選擇我喜歡’” 第三天，他穿混混裝,。校長說：“你不能穿成這樣,。” 他說：“‘穿什么就是什么’,，森瑪服飾” 第四天,，他穿背心上學(xué)。校長說：“你不能穿背心,?！?他說：“‘男人簡單就好’，愛登堡服飾,?！?校長說：“我要記你大過?！?他問：“為什么,？” 校長說：“動感地帶，我的地盤我做主” 自由閱讀課本p246——p250 說說你從知識短文中了解到關(guān)于廣告的哪些知識信息,？ 教學(xué)過程

一,、廣告展示臺

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確,、富有韻味,，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢,？一分鐘內(nèi),，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍,。

二,、廣告評點(diǎn)欄

（一）下面幾則廣告語中，說說你喜歡哪條廣告,，不喜歡那條廣告,，為什么？

1,、清華同方dvd——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣,。（dvd廣告）

2、今年二十,，明年十八,。（香皂廣告）

3、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)

4,、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

5,、我就喜歡(麥當(dāng)勞)

6,、只要你想(聯(lián)想)

7、帕薩特,，成就明天(帕薩特系列)

8,、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)

10,、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))

11,、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

（二）示例：

（1）下面是某箱包公司的一條廣告詞,，耐人尋味,。請寫出你對這句話的理解。你無法控制生命的長度,，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積,。（2）太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋,?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處？

（三）方法歸納

（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告）,，理解廣告詞的內(nèi)容,。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料,，把握語言特點(diǎn),。（3）品讀感受，體會該廣告詞的實(shí)際效果,。廣告醫(yī)院：

1,、廣告整容科

下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，請你為它們恢復(fù)“真身”,。