在日常的學(xué)習(xí),、工作,、生活中,，肯定對(duì)各類范文都很熟悉吧。范文書寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄段哪兀拷酉聛?lái)小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來(lái)看一看吧,。

如何寫廣告策劃書 廣告策劃書步驟篇一

對(duì)市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)動(dòng)向發(fā)展變化作出近期和中期預(yù)測(cè),。對(duì)季節(jié)因素引起的

市場(chǎng)波動(dòng)作出指數(shù)說(shuō)明,。

2、市場(chǎng)構(gòu)成

以產(chǎn)品種類,、價(jià)格,、使用者、品牌為內(nèi)容進(jìn)行各區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)量構(gòu)成分析及預(yù)測(cè),。

3,、消費(fèi)者分析

對(duì)購(gòu)買者心理，社會(huì)理念,，購(gòu)買習(xí)慣及決定因素分析描述,。消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)偏好分析。

4,、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析

從優(yōu)勢(shì),、劣勢(shì)兩方面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的品種、價(jià)格,、品質(zhì),、服務(wù)、渠道等作出分析,。

如何寫廣告策劃書 廣告策劃書步驟篇二

1,、是否以解決問題為核心

廣告策劃書自始至終都應(yīng)圍繞廣告?zhèn)鞑ブ虚g題的解決方案展開。所以在評(píng)審廣告策劃書時(shí),，首先要看其是否明確地找到了企業(yè)廣告戰(zhàn)略及策略上的間顴點(diǎn),，有無(wú)解決對(duì)策。要審核的內(nèi)容主要有：

是否有明確的產(chǎn)品定位,。對(duì)產(chǎn)品概念,、目標(biāo)受眾等問題，是否準(zhǔn)確巧妙地設(shè)定并抓住了問題實(shí)質(zhì),。

策劃書中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法是否清晰簡(jiǎn)潔,。

策劃實(shí)施策略是否是體現(xiàn)成本低、效果好的最佳方案,。

2,、策劃書是否量化,、具體

優(yōu)秀的廣告策劃書的概念要明確具體，不能用含糊其辭,，模棱兩可的語(yǔ)言,，如"可能"、"也許",、"大概"等,。要從以下幾點(diǎn)提出要求和進(jìn)行評(píng)審：

目標(biāo)設(shè)定明確：策劃書中涉及的營(yíng)銷目標(biāo)（銷售額、市場(chǎng)占有率,、購(gòu)買率等）和傳播目標(biāo)（如知名度,、認(rèn)知度、理解度等）都應(yīng)明確地設(shè)定出來(lái),。

工作指標(biāo)量化：策劃書中的各工作指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要具體和量化,，必要時(shí)用數(shù)字來(lái)表達(dá)。如廣告活動(dòng)中目標(biāo)受眾人數(shù),、覆蓋地區(qū)數(shù)量,、廣告活動(dòng)的目標(biāo)購(gòu)買率、增長(zhǎng)率等都須有量化的數(shù)據(jù)指標(biāo),。

實(shí)施中的有效監(jiān)控：廣告策劃中不僅要體現(xiàn)實(shí)施成果,，更要體現(xiàn)確保成果實(shí)現(xiàn)的管理監(jiān)督、控制手段措施及廣告實(shí)施后的成果評(píng)審檢驗(yàn)方法,。

3,、策劃書是否符合市場(chǎng)和產(chǎn)品實(shí)際

由于進(jìn)行廣告策劃的廣告公司或策劃者多以傳播創(chuàng)意見長(zhǎng)，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)可能相對(duì)不足,，加之時(shí)間,、成本等因素影響，往往很難深入進(jìn)行市場(chǎng)和消費(fèi)者調(diào)研,，掌握市場(chǎng)賣點(diǎn)和消費(fèi)者的實(shí)際狀態(tài),。故策劃書中可能僅反應(yīng)策劃者的主觀意識(shí)而脫離市場(chǎng)和消費(fèi)者，所以要審視策劃者對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品和消費(fèi)者的實(shí)際掌握情況,。由于消費(fèi)者的價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)行為影響較大,，因此尤其應(yīng)審核策劃者對(duì)其購(gòu)買動(dòng)機(jī)和生活形態(tài)進(jìn)行研究的程度。

4,、策劃書是否具有可操作性

策劃者在實(shí)施策劃構(gòu)想中,，可能會(huì)忽略了企業(yè)內(nèi)實(shí)際的資金、人力,、時(shí)間等因素以及企業(yè)外的制作,、媒體、促銷等客觀環(huán)境,，致使漂亮的策劃方案在實(shí)際中無(wú)法執(zhí)行操作,。在審視策劃方案時(shí)除了對(duì)策劃方案本身審核外,，還要注意其在客觀實(shí)施環(huán)境中的可行性。

5,、策劃方案中的執(zhí)行方案是否精細(xì)

策劃者在策劃方案的大構(gòu)想思路上往往傾注了較多的心血,，也常有較好的點(diǎn)子和大膽的創(chuàng)意產(chǎn)生，但對(duì)執(zhí)行方案往往不夠細(xì)致,。優(yōu)秀的構(gòu)想必須通過精細(xì)的執(zhí)行才能充分發(fā)揮功效,。所以"做"跟"說(shuō)"同樣重要，如果執(zhí)行方案太粗糙即可判定整個(gè)策劃方案不合格,。

6、是否系統(tǒng)化的制定策劃方案

在多元化傳播時(shí)代,，消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為不僅僅只看重產(chǎn)品本身,，還會(huì)通過各傳播渠道，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行綜合考察判斷,。所以策劃方案中要以消費(fèi)者為中心,，利用各傳播手段系統(tǒng)地向消費(fèi)者傳達(dá)核心一致的信息，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播是現(xiàn)代營(yíng)銷的新要求,。過去企業(yè)只需要簡(jiǎn)單的常規(guī)的廣告策劃,，如今要求策劃的內(nèi)容會(huì)更廣，與營(yíng)銷的結(jié)合也越來(lái)越密切,。綜合性營(yíng)銷策劃融入了廣告策劃,。

7、策劃書是否簡(jiǎn)潔明確,，重點(diǎn)突出

由于廣告策劃的范圍很廣,，內(nèi)容很多，策劃書往往做到了面面俱到而簡(jiǎn)潔不夠,、重點(diǎn)不突出,。策劃書中應(yīng)圍繞課題中的重要內(nèi)容重點(diǎn)問題和重要的策略進(jìn)行論證及闡述。企業(yè)評(píng)價(jià)一個(gè)廣告策劃書的好壞,，不能僅以內(nèi)容多少,，裝幀精美來(lái)作為標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)看其實(shí)質(zhì)內(nèi)容,。

企業(yè)對(duì)策劃書最主要的程序和內(nèi)容要求見圖下表：