報告材料主要是向上級匯報工作,其表達方式以敘述,、說明為主,在語言運用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實和材料的客觀,。優(yōu)秀的報告都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢,？下面是小編帶來的優(yōu)秀報告范文,，希望大家能夠喜歡!

大學(xué)生消費情況調(diào)查報告論文篇一

大學(xué)生消費有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源,，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ),，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少,，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的,，穩(wěn)定的消費觀念,，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費,，沖動消費,。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機產(chǎn)品來說,，目前,，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要,，且家庭經(jīng)濟

當(dāng)今社會正面向多元化發(fā)展,，新知識的爆炸式增長,、新技術(shù)的迅速推廣對日常生活的深入影響,，使時尚的形成和流行更快捷，同時具有更鮮明的主題和更人性化的表現(xiàn)形式,，并因而成為大學(xué)生日常生活和社會活動中具有象征性和大眾化的色彩和基調(diào),?！敖癯芯平癯怼保坪跞諠u成為一種時尚,?！柏撐獭薄ⅰ霸鹿庾濉彪S之大批涌來,。在我們的校園中,，昔日的“風(fēng)聲、雨聲,、讀書聲”中,，又夾雜進了“手機聲聲”。為了解我校在校大學(xué)生目前的消費狀況,，為我校明確確定貧困生標(biāo)準(zhǔn)提供可靠參考資料,，同時為我校學(xué)工處開展學(xué)生的教育引導(dǎo)工作提供第一手資料，學(xué)生工作信息中心特開展此次調(diào)研,。

調(diào)研時間：xx年11月27日---xx年12月15日

調(diào)研對象：校本部外語學(xué)院,、水土學(xué)院、經(jīng)管學(xué)院等九個學(xué)院

調(diào)研方式：問卷調(diào)研

調(diào)研情況：此次調(diào)研共發(fā)放問卷380份,，回收376份,，回收率高達98.95%，數(shù)據(jù)真實,，可信度高,。此次調(diào)研，主要針對學(xué)生的消費心理,、消費意向,、消費意識、消費嗜好等方面展開調(diào)研,。

調(diào)研結(jié)果及分析：

從上圖中可以看出,，在學(xué)習(xí)方面，我校學(xué)生的花費主要在購書上,。由于學(xué)校發(fā)放的教材只是基本教材,，并不能滿足學(xué)生的需求。所以在學(xué)生的消費去向中,，購買教學(xué)參考書,、英語等級考試等書目占了一定比重。

在消費去向中的通訊費中,，大一和大四的學(xué)生占的比重最大,。對于大一新生，由于剛來到大學(xué)，對于生活環(huán)境,、學(xué)習(xí)環(huán)境,、人際交往環(huán)境都很陌生，存在著種種不適應(yīng),，同時對于大學(xué)中開放式的學(xué)習(xí)方式不習(xí)慣,，總喜歡和自己以前的好朋友、老同學(xué)交換信息,、交流意見,。而大四的學(xué)生的通訊費主要是聯(lián)系工作。

在戀愛消費方面,，有些同學(xué)有著固定的“愛情投資”,。“愛情需要浪漫,，而浪漫需要消費”,，但是沒有資金是浪漫不起來的。無論對于男生還是女生,，都是需要消費的,。對于男生，需要給女生買單,，送禮物,。同時，“士為知己者死,，女為悅己者容”,，女生的戀愛消費主要是用在化妝品、首飾上,。

另外,，在戀愛中，雙方都共同支出的一個方面是在衣著打扮上,，名牌成為一種標(biāo)志,。“只買貴的,，不賣對的”,，有相當(dāng)一部分人持有這種觀點。在現(xiàn)在這個社會,，戀愛是合理的,，但對于戀愛中的種種不合理消費值得我們深思。

對于戀愛中的消費來源,，有的是由“家里特別提供”的;有的是“從生活費中支付”的;有的是來自“勤工儉學(xué)”的;有的是來自“獎學(xué)金”的,?？傊瑹o論是從哪方面支出,，都占了不小的比重,。只是比重的不同于大學(xué)生的看待社會的角度有關(guān),，更與家庭對大學(xué)生戀愛的看法有關(guān),。

上網(wǎng)消費：無論對哪個年級的學(xué)生，上網(wǎng)消費都占了較為穩(wěn)定的一定的比例,。大學(xué)生的上網(wǎng)費亦成為大學(xué)生日常消費開支的一部分,。

左圖是我校學(xué)生在娛樂休閑方面的消費狀況：

大學(xué)生的娛樂消費數(shù)額也是較為可觀的。進歌廳,，打臺球,，遛旱冰，生日聚餐…另外,，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費,。

在零食、水果方面,，女生的消費型對較高,。在大學(xué)中，女生更多地學(xué)會如何保養(yǎng)自己,，水果既經(jīng)濟又實惠,，所以是最佳選擇。至于零食,，既是某些女生的喜好,，同時也是部分女生打發(fā)時間的較為常用的一種選擇。

從以上分析可知,，我校學(xué)生的消費去向多樣化,，正是多樣化的消費無形中就增加了總的消費金額。下面是我校學(xué)生的月支出情況和學(xué)期總的支出情況：

月支出

學(xué)期支出

以上圖表顯示,，我校學(xué)生消費層次不等,，出現(xiàn)了較大差別。從整體上看,，我校大多數(shù)同學(xué)的月消費保持在200-400元之間,，各學(xué)院中都存在著不同程度的高消費現(xiàn)象。而且在現(xiàn)代的各所大學(xué)的校園中,，學(xué)生這樣的高消費的現(xiàn)象均已屢見不鮮,。對于著相當(dāng)一部分的高消費的同學(xué)，他(她)們的經(jīng)濟來源以及對家庭的影響又如何呢?

經(jīng)濟來源經(jīng)濟來源

學(xué)院父母助學(xué)貸款獎學(xué)金或助學(xué)金勤工助學(xué)

資環(huán)100%

水土97.5%2.5%

外語83.33%16.67%

機電63.64%18.18%9.09%9.09%

生科72.22%11.11%11.11%5.56%

經(jīng)管95.24%4.76%18.18%4.55%

以上表格中數(shù)據(jù)表明,，我校在校大學(xué)生的主要經(jīng)濟來源來自父母,，說明我校學(xué)生對家庭有很強的依賴性,。甚至有些學(xué)院學(xué)生占到了100% ;此外，助學(xué)貸款也占了一定比例,，這說明我校在國家助學(xué)貸款的發(fā)放方面卓有成效,，使學(xué)生深切體會國家在教育方面的政策，對學(xué)生提高對國家政策的認識起到促進作用,。另外也有一部分同學(xué)的經(jīng)濟來源是勤工儉學(xué),，說明我校學(xué)生有一定的自立能力。

以上圖表顯示我校學(xué)生的消費度對家庭的影響情況,。從圖表可以看出,，絕大部分同學(xué)的家里因為供應(yīng)大學(xué)生而使生活拮據(jù)，生活狀況下降,。這說明學(xué)生的在校生活較大程度的影響了家庭的生活,。 “再窮不能窮孩子”，絕大多數(shù)的家長這樣說,，“雖然我們家的收入不多,，但我們就這樣一個孩子，決不能因為錢而產(chǎn)生自卑感,，就是砸鍋賣鐵也要讓孩子在大學(xué)里過的舒暢,，不影響學(xué)習(xí)”?？梢姶髮W(xué)生的消費在家庭消費中占的地位,。可憐天下父母心,，就是再辛苦自己,，也不會委屈孩子。在家長這般疼愛與呵護下,，大學(xué)生是否該有自己的消費計劃?四,、消費計劃圖表顯示，我校大部分同學(xué)的消費較為合理,，雖沒有制定消費計劃,，但是支出合理。這不僅有助于學(xué)生管理自己的資金,，更培養(yǎng)了學(xué)生自己的計劃性,。但是，仍有相當(dāng)一部分學(xué)生出現(xiàn)超支現(xiàn)象,。這種現(xiàn)象雖然不合理,，但仍然存在，主要有以下原因：(1)大學(xué)生活豐富多彩,，可支出的方式增多,，自然花費增多;(2)隨著科技的進步及社會的發(fā)展,，外部誘惑增多，好奇心促使大學(xué)生嘗試不該有的消費方式; (3)在月初時,，常常不自覺地超支(4)常常有意外消費,，如和同學(xué)打賭輸了，就要請客吃飯,，請的不好又沒面子,，所以吃好的……總之，種種不健康的消費心理引起學(xué)生的不合理消費,。

很好,，學(xué)生能從中收獲很多5.71%

有一定成果,，但力度不夠22.86%

聽說過,，但沒見什么成果14.29%

力度遠遠不夠，亟待加強57.14%

從學(xué)生反映的情況來看,，我校對學(xué)生消費觀念,、消費心理等消費知識的引導(dǎo)力度不夠。當(dāng)前我校對學(xué)生的安全保護意識等進行了引導(dǎo),，這說明我校在關(guān)系到學(xué)生的切身利益的方面給予了足夠的重視,。但對學(xué)生的生活方面的引導(dǎo)做得還不夠完善。雖然,，不良的消費習(xí)慣對學(xué)生沒有直接影響,，但是消費意識作為一種精神文明現(xiàn)象，應(yīng)給予足夠的重視,。因此我校在以后的教育工作中應(yīng)盡快加強有關(guān)方面工作的力度,。

上表顯示，我校絕大多數(shù)學(xué)生對高消費的現(xiàn)象持否定態(tài)度,，這說明雖然我校學(xué)生中也存在高消費現(xiàn)象,，但我校學(xué)生還有著正確的消費理念。只要學(xué)校對這部分學(xué)生加以引導(dǎo)教育,，可以改變局面,。但如果長此下去，容易引起攀比消費,，大學(xué)生仍然應(yīng)該繼承中華民族艱苦樸素的傳統(tǒng)美德,，堅決不能踏入高消費的誤區(qū)。

上圖表顯示了我校學(xué)生對確定貧困生標(biāo)準(zhǔn)的觀點,，為我校發(fā)放助學(xué)金提供了重要資料,。

無手機、電腦,、mp3;注：學(xué)習(xí),、工作等需要除外

無逃課等違規(guī)行為;

不吸煙,、不喝酒;

上網(wǎng)較少，穿著樸素,，不追求時髦;

月消費金額在180元以下;

生活費無法保證者;

每學(xué)期生活費低于xx元;

無經(jīng)濟來源,，生活節(jié)儉;

經(jīng)班級投票，學(xué)院認真核實;

提名候選人,，并跟蹤調(diào)查;

仔細了解各學(xué)院各年級學(xué)生的貧困生比例,，然后再向各學(xué)院劃分名額;

由家庭所在地出示貧困證明結(jié)合平時表現(xiàn);

積極參加勤工助學(xué);

1.對當(dāng)前在校生，由學(xué)校制定統(tǒng)一指導(dǎo)思想,，然后由各學(xué)院團委向該學(xué)院學(xué)生召開思想引導(dǎo)大會,，在會議上引導(dǎo)同學(xué)們提升個人的消費意識，持有正確的消費觀念,。

2.在學(xué)林路,、望岳路、神農(nóng)路等學(xué)校主要道路上置辦可長期保持的標(biāo)語,，以時刻提醒同學(xué)們,。

3.由校團委引導(dǎo)，校學(xué)生會組織一次大型宣傳活動,。在學(xué)林路展出展板,，并舉行一次“拒絕高消費”的大型簽名活動。

4.針對有些學(xué)生的不清不楚的消費狀況,，以及有些同學(xué)拿著家長的錢任意揮霍的情況,，由各院團委組織各院學(xué)生進行一次“自我財務(wù)支出統(tǒng)計表”，讓學(xué)生自己整理自己的財物支出,，并鼓勵學(xué)生將整理的表格寄望家中,，以此來讓學(xué)生深刻認識到父母的錢來之不易。

5.為了減輕我校的高消費狀況,，學(xué)校對每一屆新入校的學(xué)生及時展開思想座談會,，及時預(yù)防高消費的發(fā)生。并由學(xué)生班主任定期給學(xué)生開展班會,，及時引導(dǎo),、教育。

大學(xué)生消費情況調(diào)查報告論文篇三

淘寶,、支付寶,、商家信譽、旺旺——這些詞語如今是大學(xué)生的常用語,，在校園里,、在宿舍里，怎樣買到物美價廉的好東西,，也是每天都能聽到的討論,，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣,，在宿舍樓下擺開一長串各式各樣的郵件。但是還有許多同學(xué)不懈于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物,，阻礙他們的原因是什么那些熱衷于網(wǎng)上購物的學(xué)生,，他們的購物動機、購買物品特點又是什么男女大學(xué)生在網(wǎng)上購物有什么樣的區(qū)別阻礙大學(xué)生進行網(wǎng)上購物的主要心理障礙因素是：產(chǎn)品的品牌,、價格,、質(zhì)量、可靠性,、保質(zhì)期等方面,，以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度、可篩選性,、可對比性是否能夠達到購買者的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn),。此外，網(wǎng)上交易的安全性,、方便與否也是影響因素,。從網(wǎng)上買來一件商品自己是否滿意,，除了商品本身外,，支付方式、商家信譽,、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾個重要方面,。因此，網(wǎng)上購物對于大學(xué)生而言的利弊是同時存在的,，我們將就此類問題進行簡述與分析,。

隨著網(wǎng)絡(luò)普及，電腦成本的不斷下降,，網(wǎng)上購物已經(jīng)從當(dāng)時霧里看花遙不可及的狀態(tài),，變成了當(dāng)今最火爆，最適合上班族,、年輕族群購物口味的一種購物方式,。網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑳_擊著人們的傳統(tǒng)消費習(xí)慣和思維,、生活方式,，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群,，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快,，是未來購物市場上的潛在用戶。然而,，近年來,，根據(jù)消協(xié)統(tǒng)計,，網(wǎng)購成為增長行最快的投訴熱點之一。網(wǎng)絡(luò)詐欺層出不窮,，商品也不總是物美價廉,，賣家中也出現(xiàn)了因一句差評而線下“追殺”買家的現(xiàn)象，服務(wù)質(zhì)量差強人意,，現(xiàn)準(zhǔn)備在大學(xué)生中展開調(diào)查,。

當(dāng)今的大學(xué)生是新新人類，有青春陽光,、追求時尚的心理特點,，而網(wǎng)上購物的時尚性和快捷性正符合大學(xué)生的心理特點。為了了解當(dāng)今青年大學(xué)生的網(wǎng)上消費的情況,，更好的發(fā)展大學(xué)生良好的健康的消費觀念,，以及了解大學(xué)生網(wǎng)上購物行為以及他們對網(wǎng)購的看法，對南京郵電大學(xué)通達學(xué)院大學(xué)生進行了網(wǎng)上購物情況調(diào)查,。

4.1調(diào)查對象：

南京郵電大學(xué)通達學(xué)院學(xué)生

4.2調(diào)查問卷設(shè)計：

問卷內(nèi)容包括消費結(jié)構(gòu)和消費理念兩大部分,。問卷結(jié)構(gòu)采用選擇題與開放式問題形式進行調(diào)查。

4.3調(diào)查方式：

采用自編網(wǎng)上購物消費觀問卷進行隨機問卷調(diào)查,，在本院發(fā)放調(diào)查問卷,，共發(fā)出100份，回收率100%,。

5.1大學(xué)生網(wǎng)購群體分析

本次參與調(diào)查問卷人中女生為59人,，占總?cè)藬?shù)的59%，男生人數(shù)為41人,，占總?cè)藬?shù)的41%,。其中，有網(wǎng)購經(jīng)歷的人數(shù)為90人,，占總體的90%,；無網(wǎng)購經(jīng)歷的人數(shù)為10人，僅占總體的10%,?？梢姡S著網(wǎng)絡(luò)的普及,、發(fā)展,，人們購物的方式也發(fā)生了極大的

轉(zhuǎn)變，參與網(wǎng)購的人越來越多,，特別是年輕消費者群體的大學(xué)生,，其中男生較少網(wǎng)購

女生追求時尚，對網(wǎng)購的好奇心要大于男生，并且網(wǎng)絡(luò)上繽紛的各種商品最能吸引女生的目光,，這是女生網(wǎng)購人數(shù)要多于男生的主要原因,。相比之下，男生天性不愛購物,，網(wǎng)購對他們的吸引力相對女生而言要小得多,，因此導(dǎo)致他們的網(wǎng)購人數(shù)所占比例甚小于女生，而無網(wǎng)購經(jīng)歷人數(shù)甚多于女生,。

5.2大學(xué)生網(wǎng)購行為分析

① 網(wǎng)購的頻率,、時間：

大學(xué)生每月網(wǎng)購的頻率，大多為有特殊需要時使用網(wǎng)上購物,，也有些大學(xué)生網(wǎng)購太過頻繁,，不夠合理。從未網(wǎng)購的占了少數(shù)10%,，偶爾網(wǎng)購的占了30%,，經(jīng)常網(wǎng)購的占了60%。由此可知：在大學(xué)生網(wǎng)購的過程中,，有部分的大學(xué)生有明確的購買目標(biāo)或有明確的購買需求,，但也有部分的大學(xué)生，在瀏覽購物網(wǎng)站中耗費了大量不必要的時間,。

對于網(wǎng)購的頻率和時間,，一部分大學(xué)生的選擇較為合理性，所花費的時間精力較少,，對網(wǎng)購的關(guān)注程度不至于太過沉淪,。但也有一部分的大學(xué)生在網(wǎng)購時，沒有把握好時間與金錢的投入,。

② 網(wǎng)購的商品類型：

通過分析調(diào)查問卷，女生網(wǎng)上購物時主要選擇服裝類,、化妝品和食品類,，而男生網(wǎng)上購物的主要產(chǎn)品是數(shù)碼電子類，也選擇服裝類,。女生對衣服和化妝品類比較感興趣,，男生對數(shù)碼電子類產(chǎn)品有濃厚的興趣，此外男生玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人數(shù)比較多,，因此會網(wǎng)上購買虛擬游戲幣,。當(dāng)然，男生女生都有一部分人選擇網(wǎng)上購買圖書,。由于通達學(xué)院距離市區(qū)書店比較遠,，周圍缺少大規(guī)模的書店，網(wǎng)購圖書也成為通達學(xué)院大學(xué)生購買書籍的一種重要方式,。

大學(xué)生消費情況調(diào)查報告論文篇五

為了深入了解蕪湖主要高校學(xué)生在特色餐飲類市場的消費情況,，特進行此次調(diào)查,。本次調(diào)查由安徽師范大學(xué)bs調(diào)查組獨立策劃承擔(dān)。調(diào)查工作結(jié)束后,，經(jīng)過緊張而又細致的分析總結(jié),，其調(diào)查報告如下：

（1）經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。隨著人民生活水平和餐飲社會化程度的逐步提高,，我國餐飲消費持續(xù)快速增長,。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到1000美元左右的時候,，居民消費結(jié)構(gòu)升級步伐加快,，從發(fā)展階段來看，我們國家的人均消費水平依然較低,，餐飲業(yè)市場還有很大的發(fā)展空間,。隨著我國居民消費水平的快速提高，人們追求品牌店,、特色店和名牌餐飲企企業(yè)的勢頭更加明顯,，個性化特色經(jīng)營突出，品牌,、特色餐飲深受青睞,。

（2）國家政策的支持。提供了難得的歷史發(fā)展契機,。

本次調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,，樣本總數(shù)是300份。采取分層抽樣的方法,，分別對安徽師范大學(xué),、皖南醫(yī)學(xué)院以及安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院進行問卷調(diào)查。訪問調(diào)查結(jié)束后,，有效問卷為260份,。

通過分析，得出以下結(jié)論：

知道干鍋的學(xué)生占被調(diào)查人群的19.27%,，這一方面反映了干鍋具有巨大的潛在市場,，另一方面也說明了以干鍋為特色飲食的餐飲店的廣告投放力度不夠，特別體現(xiàn)在對高校區(qū)的廣告宣傳上,。在受訪人群中,，只有3%的人去過嘎嘎干鍋，根據(jù)我們的問卷調(diào)查結(jié)果,，沒去的原因主要有兩個,，一是宣傳的廣度和深度不夠，二是嘎嘎干鍋所在位置距步行街中心位置較遠。對于店內(nèi)的裝潢設(shè)計,，消費者更偏愛富有浪漫氣息以及純樸風(fēng)格的消費環(huán)境,。消費價位為15-25元，采用折扣券的促銷方式更為有效,。在被調(diào)查的人群中喜歡和非常喜歡吃辣的人所占比例高達88.57%,，反映了年輕消費者追求刺激，求新求異的心理,。這也給經(jīng)營者以有益啟示,，即各種宣傳及促銷的最終目的是抓住消費者的心理，只有這樣才能做到事半功倍,。在受訪者對餐廳的期望調(diào)查中,，多達290位被調(diào)查者認為食品味道是最重要的。與此同時,，產(chǎn)品價格的高低,、餐廳環(huán)境的好壞和交通便利程度也占了很大比重。另外在大學(xué)生外出就餐原因當(dāng)中,，節(jié)日慶賀與朋友聚餐占了將近一半,，休閑消費和嘗試新店次之。（注：圖表資料等詳見幻燈片）

通過此次調(diào)查,，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生市場具有巨大的潛力,。與此同時，由分析結(jié)果所反映出的問題也不容忽視,。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1,，個別特色餐飲店的市場定位模糊，沒有科學(xué)地進行市場細分,。特別是沒有針對大學(xué)生的營銷策略,。

2、對于嘎嘎干鍋這類特色餐飲店來說,，大學(xué)生群體是一個很大的潛在市場,。但是由于餐飲店在高校園區(qū)宣傳不到位，沒有激活這塊潛在市場,，導(dǎo)致了此類餐飲店的消費人群中，學(xué)生族所占的比例微乎其微,。

3,、被調(diào)查者最關(guān)心的是菜品的質(zhì)量和口味。然而一些餐飲店并沒有認識到這一點,，盲目的跟風(fēng)求異,，舍本逐末。最終導(dǎo)致經(jīng)營困難。

4,、許多餐飲店所在地理位置較為偏僻,，加上宣傳不到位，客觀上影響了客源,。

5,、個別餐飲店的價位過高。

對此,，我們提出以下解決方案：

1,、要有準(zhǔn)確的市場細分和市場定位，以減少盲目性,。就“嘎嘎干鍋”而言,，應(yīng)當(dāng)制定針對年輕人，特別是針對大學(xué)生的營銷策略,。

2,、做好宣傳工作，提高知名度,。既要有口碑宣傳,，又要有長期的有針對性的校園廣告，見效快且能節(jié)約成本,。在進行宣傳時,，要有詳細的地址和公交路線標(biāo)識。

3,、要注意店內(nèi)環(huán)境設(shè)計以及店內(nèi)裝飾風(fēng)格,，營造舒適的消費環(huán)境。

4,、保證菜品質(zhì)量和特色,。就干鍋而言，要繼續(xù)發(fā)揚其香,、辣等特點,，以吸引廣大年輕消費者。

5,、適時采取折扣,、代金券等促銷方式。吸引學(xué)生節(jié)假日集中消費,。

6,、合理定價，以滿足不同層次的消費者,。就大學(xué)生而言,，其定價最好為每人一次15-25元,。

大學(xué)生消費情況調(diào)查報告論文篇七

前言

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平也在不斷的提高,，大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)和消費習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化,。大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越多的關(guān)注，他們的消費結(jié)構(gòu)和習(xí)慣,，對未來主要社會消費群體的消費情況有著直接的影響和反射作用,，因此關(guān)注當(dāng)前大學(xué)生的消費情況是很必要的。為了把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向,，并幫助培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費意識,，引導(dǎo)他們建立合理的消費結(jié)構(gòu)和形成良好的消費習(xí)慣,，我們小組做了一次有關(guān)大學(xué)生消費情況的調(diào)查。

問卷的設(shè)計

制作問卷時，我們力求所選題目確切,、簡潔,、針對性強,，并遵守以下幾點原則：

一,、問卷主題明確，所有設(shè)問都必須與主題有關(guān);

二,、語言簡明準(zhǔn)確,，以免影響理解和答問;

三、問卷項目由淺入深,，并注意相互間的聯(lián)系,，使被調(diào)查者可以連貫作答;

四、設(shè)問切合實際,，充分考慮被調(diào)查者的差異;

五,、設(shè)問事先考慮到能對問題結(jié)果做適當(dāng)分類和解釋，使所得資料便于做交叉分析;

六,、調(diào)查表的設(shè)計充分考慮可接受性,。

大學(xué)生消費情況調(diào)查問卷分析

一、調(diào)查的基本情況

此次調(diào)查問卷主要對大學(xué)生的消費水平,、消費方式,、消費項目、消費心理等問題進行調(diào)查,。調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷采取隨機抽樣形式,，有工商管理學(xué)院、會計學(xué)院,、金融學(xué)院等不同學(xué)院大一,、大二、大三的學(xué)生,。本次調(diào)查共發(fā)出問卷 60份,， 實際收回有效問卷 50份， 有效率為 83.33% 其中男生比例為 45%,， 女生比例為 55%,。 由于在抽樣中充分考慮了樣本的代表性和性別比例的協(xié)調(diào)性，因此此次調(diào)查較為客觀的反應(yīng)了大學(xué)生的消費情況,。為方便調(diào)查者答卷,，在問卷設(shè)計過程中以選擇題為主，還有少量的填空題,。在被調(diào)查者中有 25% 來自農(nóng)村,，

大學(xué)生消費調(diào)查報告 關(guān)于大學(xué)生消費情況的調(diào)查報告

45% 來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)，30% 來自城市,。

二,、調(diào)查結(jié)果分析

1、關(guān)于每月的平均生活費

從大學(xué)生的月生活費消費情況來看,，城鎮(zhèn)學(xué)生消費水平明顯高于農(nóng)村學(xué)生,。在被調(diào)查者中，每月的平均生活費在500元以下的僅占4.5%,，1301元以上的占

5.5%,，大部分學(xué)生每月的平均生活費在500元到1300元，其中501元—800元的有53.7%,，801元—1300元的有36.3%.可見大學(xué)生平均月消費還是比較合理的,。

2、生活費的主要來源

對于生活費的主要來源,， 有88%的大學(xué)生選擇了父母,，5%的學(xué)生靠獲得的獎學(xué)金來填補生活開支;，15%的同學(xué)通過兼職打工補貼日常開銷,，另有2%的同學(xué)還有其他的經(jīng)濟來源,。從調(diào)查問卷可以看出,同學(xué)們主要的經(jīng)濟來源是父母，然而隨著年級的上升這一比例略有下降,，且來源趨向于多元化,。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 關(guān)于大學(xué)生消費情況的調(diào)查報告

3、每月的主要消費項目

21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時代,，當(dāng)代的大學(xué)生們已不再滿足于宿舍,、教室、圖書館三點一線的單調(diào)生活,。[]從調(diào)查問卷可以看出,，在每月的消費項目中，95%的學(xué)生伙食占每月消費額的50%;學(xué)生服裝消費在10%--20%左右;書籍,、各類培訓(xùn)費用大二,、大三的在每月消費額中占有一定的比例,，大概5%-20%，大一的占用每月消費額相對較少;娛樂,、交際在每月消費額中占有相對較高的比例,，15%的同學(xué)有30%的花費在這方面，75%的學(xué)生這方面的比例為10%,，10%的學(xué)生在10%;對于購物花費在普遍在10%-30%,，通訊費用占用5%左右。由此可見,，大學(xué)生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢,。如果經(jīng)濟條件允許，娛樂,、交際消費將成為學(xué)生每月消費的很大一部分,，反映出大學(xué)生具有走出校園、融入社會,、擁有高質(zhì)量生活的渴望,。

4、采取消費的形式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,，對于消費的主要形式,，15%的學(xué)生熱衷于網(wǎng)絡(luò)消費，64.5%的學(xué)生還是愿意選擇大型超市或其他的百貨商場,14.5%的學(xué)生會選擇專賣店或品牌店,，其他的6%則大多數(shù)選擇小商鋪,。世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，學(xué)生的消費形式也日漸增多,。

5,、理財?shù)那闆r

在被調(diào)查者中，85%的學(xué)生表明從來沒有記賬的習(xí)慣,，13%的學(xué)生則有隔三差五的記賬習(xí)慣,，只有2%的學(xué)生會堅持每天記賬。對于每月的生活費,，大部分學(xué)生還比較理智,。70.3%的學(xué)生是一邊花一邊打算，12.3%的學(xué)生是想花就花,，12.4%的學(xué)生能省就省,，5%的學(xué)生則會全部計劃好再花。從調(diào)查的情況來看,，面對相對寬裕的經(jīng)濟條件,，學(xué)生花錢也相對隨意。

6,、關(guān)于消費時是否會和商家講價的問題

關(guān)于消費時是否會和商家講價的問題,，大部分同學(xué)還是會還價的,。53.7%的學(xué)生會盡量把價格壓到最低，會大概還價的占30.4%,，還有7.3%的學(xué)生是看情況而定的,，重來不還價的占8.6%。現(xiàn)在商家一般會把價格標(biāo)高,，從調(diào)查可以看出，學(xué)生懂得適當(dāng)?shù)娜ミ€價,，這樣買東西就不會吃太大的虧,。

7、消費時產(chǎn)生的顧慮

消費時總會存在一些顧慮,，在被調(diào)查者中,，85%的學(xué)生看中的是商品的性價

大學(xué)生消費調(diào)查報告 關(guān)于大學(xué)生消費情況的調(diào)查報告

比，15%的學(xué)生會考慮資金的問題,，10%的學(xué)生也會考慮商品的時髦度,，在本次調(diào)查中，沒有學(xué)生會考慮其他同學(xué)是否也擁有,?？梢姡S著年齡的增長,，大學(xué)生的心理更加成熟了,，攀比現(xiàn)象也少了。

8,、消費的心理

一般情況下,，76.7%的學(xué)生表明在確實有需要的情況下會去消費，12.3%的學(xué)生會看心情去消費,，9%的學(xué)生會在資金充足的情況下去消費,，2%的學(xué)生則會選擇打折促銷是去消費。面對諸如“光棍節(jié)”商品瘋狂打折季,，85.2%的學(xué)生選擇了看當(dāng)是有沒有需要的態(tài)度,，7.3%的學(xué)生會選擇冷靜觀戰(zhàn)的態(tài)度，還有5.5%的學(xué)生存在一定的購物欲望,，2%的學(xué)生則選擇瘋狂購物,，在所不惜?？梢?，大學(xué)生的消費心理相對來說還比較成熟。

結(jié)尾

大學(xué)生是一個特殊的社會群體,，有著自己特殊的消費觀念和消費行為,，一方面,，他們有著旺盛的消費需求，另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立,，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后,，使得大學(xué)生消費呈現(xiàn)出不同一般的發(fā)展,，大學(xué)生消費受到方方面面的影響，也會影響著方方面面,。對于成長中的大學(xué)生,其世界觀,、人生觀、價值觀正處于定型階段,，極易受家長,、教師、同學(xué)及社會其它成員的影響,具有較強的可塑性,。因而,如何引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的,、健康的消費觀念是擺在大家面前的一個難題。同樣大學(xué)生消費市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，高校的大規(guī)模擴招而越來越顯示出它的重要性,，大學(xué)生市場是一個規(guī)模和潛力都很巨大的市場，如何規(guī)范并合理的發(fā)展這樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不容緩的問題?，F(xiàn)在就有關(guān)大學(xué)生消費從個人,、學(xué)校、社會三方面提以下的幾點建議 ：

(一)對于大學(xué)生而言,，要樹立自己合理的消費觀念,，要理智地對待自己的消費。作為一個純消費者,，大學(xué)生經(jīng)濟來源大多靠家庭,，所以自己的消費要考慮到家庭的經(jīng)濟狀況，父母的承受能力,，還要有自制能力,，不能盲目地陷入感性消費的誤區(qū)。如今有的學(xué)生消費上大手大腳,，還有沉迷于盲目消費中,，比如最近許多大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，這將大大增加自己的消費負擔(dān),，更重要的是大學(xué)生也會在盲目的消費中迷失自己,，以至影響到自己的學(xué)業(yè)。另外，大學(xué)生也要具有消費者的維權(quán)意識,，進入大學(xué),，已經(jīng)開始慢慢地融入社會，社會中欺騙消費者的各種不法

大學(xué)生消費調(diào)查報告 關(guān)于大學(xué)生消費情況的調(diào)查報告

行為屢禁不止,，面對紛繁復(fù)雜的社會,，大學(xué)生要學(xué)會維護自己的合法權(quán)利。

(二)學(xué)校應(yīng)加強對學(xué)生消費觀念培養(yǎng),。事實求是,，高校思想政治教育對學(xué)生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。對大學(xué)生消費心理和行為研究不足 “兩課”教學(xué)中對大學(xué)生消費觀的教育指導(dǎo)不夠,。由于對大學(xué)生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素,，與人生觀、勞動觀,、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展,，從而也難以達到真正的指導(dǎo)目的,。

(三)對于社會而言，要積極開拓大學(xué)生消費市場,，從產(chǎn)品的種類,、價格、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟條件大學(xué)生的需求,，同時要規(guī)范市場秩序,，為大學(xué)生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費。無論從哪方面講,大學(xué)生的消費市場已不再是可有可無的了,，它已嚴(yán)重影響著高校周圍地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,。

(四)對大學(xué)生來說還應(yīng)加強合理儲蓄的觀念。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特?清崎曾經(jīng)說過：“理財與你掙了多少錢沒關(guān)系,，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力,。”在調(diào)查時,，當(dāng)問及對理財?shù)恼J識時,，很多同學(xué)表示陌生。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時,，大部分同學(xué)都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍,，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完,，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識,。

大學(xué)生消費調(diào)查報告 關(guān)于大學(xué)生消費情況的調(diào)查報告

大學(xué)生消費情況調(diào)查問卷

您好﹗我們是江西財經(jīng)大學(xué)10級“關(guān)注大學(xué)生消費情況”小組，現(xiàn)正做一份關(guān)于大學(xué)生消費情況的調(diào)查問卷。我們將嚴(yán)格保密您的信心,，希望您能在百忙之中抽空真實的填寫這份問卷,，再此我們向您的積極參與表示衷心的感謝﹗

您的基本信息

1、您的性別：a.男 b.女

2,、您的年級：_____________________

3,、您所屬的院系：_________________

4、您生長在：a.城市(請注明)____________ b.鄉(xiāng)鎮(zhèn) c.農(nóng)村

5,、您除了家庭供給的生活費用外其他收入的主要來源：

a.無 b.學(xué)校獎/助學(xué)金 c.家教 d.兼職

其它(請注明): ___________________

您的消費情況

6,、您每月生活費為(家庭供給兼職加其他收入)(rmb￥)：

a.￥300或以下 b.￥301-￥500 c.￥501-￥800 d.￥801-￥1000 e.￥1001-￥1300 f.￥1301-￥1800 h.￥1801-￥2300 g.￥2300以上

7、您每月實際消費為(rmb￥) ：

a.￥300或以下 b.￥301-￥500 c.￥501-￥800 d.￥801-￥1000 e.￥1001-￥1300 f.￥1301-￥1500 g.￥1501-￥1800 h.￥1800以上

8,、您每月生活費是否固定：a.是 b.否

9,、您擁有以下哪些產(chǎn)品：

3 b.手機 c.數(shù)碼相機 d.電子辭典 e.手提電腦

大學(xué)生消費調(diào)查報告 關(guān)于大學(xué)生消費情況的調(diào)查報告

10、以下各項開支中占您最大支出的是哪三項：

a.衣飾 b.化妝品 c.食 d.住 e.學(xué)習(xí)用品,、書籍住

f.交通 g.報讀課程 h.玩樂(交際等)i.投資(如買保險,股票等) j.手機通信 其他(請注明):________________

11,、您光顧酒吧、迪吧,、咖啡吧等娛樂消費場所的頻率為：

a.從來不去 b.一年一次 c.半年一次 d.一個季度一次

f.一個月一次 e.一星期一次

12,、您每月飲食費用占月實際消費費用的比例為：

a.100元以下 b.100—200元 c.200—300元

d.300—500元 e.500—800元 f.800元以上

13、您每月休閑娛樂消費(玩樂,、交際,、煙酒等)的費用為：

a.20元以下 b.20—50元 c.50—80元

d.80—100元 e.100—200元 f.200元以上

14、您每月衣飾(或化妝品)的消費費用：

a.20元以下 b.20—50元 c.50—80元

d.80—100元 e.100—200元 f.200元以上

15,、您每月學(xué)習(xí)用品,、書籍、報讀課程的消費費用為：

a.20元以下 b.20—50元 c.50—80元

d.80—100元 e.100—200元 f.200元以上

16,、您每月的手機費用為：

a.20元以下 b.20-30元 c.30-50元

d.50-80元 e.80-100元 f.100元以上

大學(xué)生消費調(diào)查報告 關(guān)于大學(xué)生消費情況的調(diào)查報告

您的理財觀念

17,、你通常采取的消費方式(請?zhí)顚懴掳俜直?

a.網(wǎng)購____ b.大型超市或其他百貨商場_____c.專賣店或品牌店__

d.小商鋪 ____e.其他

18、你是否有記賬的習(xí)慣( )

a.堅持每天記 b.隔三岔五地記 c.沒有

19,、你花錢的方式是( )

a.全部計劃好再花 b.能省則省 c.想花就花 d.一邊花一邊打算

20,、你消費時會和商家講價嗎?( )

a.重來不還價 b.會還價，盡量壓低到最低價

c.會大概的還下價 d.看情況

21,、你消費時可能會產(chǎn)生的顧慮( )多選

a.商品的性價比 b.商品的時髦度 c.資金的問題 d.其他同學(xué)是否也擁有

22,、諸如“光棍節(jié)”商品瘋狂打折季，你持什么樣的態(tài)度?( )

a.瘋狂購物,，在所不惜

b.精挑細選,，有一定的購物欲望

c. 冷靜觀戰(zhàn)，坐山觀虎斗

d.一般,，看當(dāng)時有無購物的需要

23,、你一般會在什么情況下去消費( )

a. 確實有需要時 b.看心情 c.資金充足時 d.打折促銷時

大學(xué)生消費情況調(diào)查報告論文篇九

近年來，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，生活節(jié)奏的逐漸加快,，消費者的飲食結(jié)構(gòu),，飲食習(xí)慣也悄然發(fā)生變化，飲食方式愈加簡便快捷,，已成為一種新的消費趨勢,。在這一大背景下，為了解我校大學(xué)生牛奶消費的市場信息,，以及大學(xué)生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道,，我對我校學(xué)生這一消費群體進行了調(diào)查，并對收集的信息進行了系統(tǒng)的分析與總結(jié),，得出了一些結(jié)論,。

1、了解,分析大學(xué)生群體消費牛奶的習(xí)慣,，動機,，時機，對品牌的偏好,，對促銷活動和廣告宣傳的態(tài)度,；

2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場提供市場依據(jù),；

1.我校學(xué)生群體牛奶體消費的習(xí)慣、動機,；

2.學(xué)生飲奶人數(shù)及其牛奶消費數(shù)量情況（推斷總體）,；

3.產(chǎn)品質(zhì)量、價格,、包裝等各要素對引發(fā)我校學(xué)生群體購買行為的影響程度,；

4.我校學(xué)生群體消費牛奶的主要類別和規(guī)格情況；

5.品牌因素對我校學(xué)生群體購買行為的影響程度,；

6.我校學(xué)生對牛奶品牌的認知度與忠誠度,；

7.我校學(xué)生群體對各種促銷手段的敏感程度；

主要采用問卷調(diào)查法

問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分,，問卷主題部分,、個人資料部分和結(jié)束語；提問的問題能夠全面,、直觀地測量出此次調(diào)查的主要目的和內(nèi)容,，具有可操作性。如忠誠度的測量可通過消費者對品牌的更換情況進行反映,。調(diào)查時間為20xx年6月5日——6月15日

以下就是我校學(xué)生消費者牛奶的消費習(xí)慣,、購買行為、價值關(guān)注點的具體情況。

（一）消費習(xí)慣方面

從我校學(xué)生群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出,，大部分的大學(xué)生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下,，這就意味著他們并不是天天都飲用牛奶奶，他們的消費具有隨意性,，所以這是一塊巨大的潛在市場,，有待乳制品企業(yè)去培養(yǎng)、開發(fā),。首先,，要宣傳長期固定飲用牛奶對身體的益處；其次,，要給消費者塑造一種有品質(zhì)的生活理念,；再次，要培養(yǎng)這一群體長期固定飲用牛奶的習(xí)慣,；最后,，根據(jù)我校學(xué)生牛奶的飲用習(xí)慣顯示，不確定選項的比重最大,，因為購買的隨機性會造成銷售量的不確定性,。

從大學(xué)生牛奶購買地點分布看出，55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校附近

的便利店購買牛奶,，而且根據(jù)我校學(xué)生購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格情況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝,，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校園市場的渠道方面應(yīng)主要向校園超市、便利店供貨,，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主,。

（二） 產(chǎn)品調(diào)查

關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查，我是從大學(xué)生消費的牛奶結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品各要素對大學(xué)生的影響程度這兩方面著手,，以下是我們對產(chǎn)品方面的調(diào)研分析：

在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大,，乳酸菌飲料次之,，調(diào)味奶的比重最小，而女生更是酸奶類的主要消費群體,，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點配貨的時候,，品類配貨的比例可以有針對性地調(diào)整。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知,，產(chǎn)品各個要素中產(chǎn)品的質(zhì)量,、口味兩個要素為消費者購買行為中影響最大的兩個要素，消費者的購買行為對價格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量,、口味的關(guān)注,；價格因素對消費者的購買行為仍然會產(chǎn)生較大的影響,；而包裝等產(chǎn)品的非核心價值方面影響程度較小。

（三）品牌調(diào)查

選擇更換牛奶品牌的原因分析,，選擇不更換牛奶品牌的原因分析

由從品牌的忠誠度方面進行初步的分析,，89.7%的人群會更換購買不同品牌的牛奶，在這近90%的人群當(dāng)中,，54.6%的大學(xué)生是因為嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌,，因為其他品牌產(chǎn)品進行促銷活動和其他品牌進行降價活動而更換品牌的大學(xué)生各占33.4% ，其他品牌推出新品這個原因占12%,，在10.3%不更換購買品牌的大學(xué)生中有50%的人是因為習(xí)慣了這個品牌的口味,，27%的人是因為換著太麻煩，23%的人是因為只喜歡那個品牌,。

綜上所述,，在我校學(xué)生這個群體當(dāng)中，有一定的品牌忠誠度,，但會出現(xiàn)偶爾更換品牌的現(xiàn)象,，是因為嘗試其他品牌和其他品牌做活動，而不更換牛奶品牌的大學(xué)生是因為習(xí)慣了品牌的味道,、品牌喜愛以及轉(zhuǎn)換成本等因素,。

（四）廣告宣傳與銷售

從影響購買的促銷因素分析，價格下降對大學(xué)生消費者的影響程度最大,，買贈活動位居第二,，廣告宣傳、公益贊助分別位居第三和第四,。根據(jù)這項指標(biāo)的分析,，說明大學(xué)生群體屬于價格敏感型顧客，以價格為導(dǎo)向,，因為他們一個月的生活費有限，經(jīng)濟能力有限,，所以他們對價格相對敏感,。此外，買贈活動,、廣告宣傳等活動同樣發(fā)揮著不可小覷的作用,。

大學(xué)生消費人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告依舊占主導(dǎo),，起著最廣泛,、最顯著的影響，賣點宣傳廣告對大學(xué)生的影響占其次,。同時,，作為高知識群體,，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告訴諸內(nèi)容方面,，由于“三鹿事件”的發(fā)生,，現(xiàn)階段大學(xué)生消費者更注重質(zhì)量安全這一因素，對其關(guān)注度遠遠超過品牌個性,、情感傳遞等其他因素,，有悖于品牌傳播規(guī)律，是特殊時期的特殊表現(xiàn),。

1.大學(xué)生消費的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉,，且以液態(tài)奶為主；

2.在高校里,，豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)品,；

3.大學(xué)生對牛奶價格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌,，再次是口味,；

4.大學(xué)生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和附近便利店；

從以上調(diào)查結(jié)果分析來看,，盡管現(xiàn)階段大學(xué)生的購買力有限,，對產(chǎn)品價格十分敏感，個人消費量不大,，但是,，從長遠來看，大學(xué)生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的發(fā)展前景,。雖然大學(xué)生現(xiàn)在的受經(jīng)濟等客觀因素的制約,，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后，購買力水平會有極大的提高,，如果企業(yè)能在這一時期就開始關(guān)注該潛在目標(biāo)客戶群體,，使他們成長為企業(yè)的長期顧客，培養(yǎng)他們的品牌忠誠度,，將會給企業(yè)帶來長期的,、巨大的經(jīng)濟效益。

消費者對于某一品牌的購買行為,，由于受到各種內(nèi)外因素的影響,，常常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、變化無常的特征,。企業(yè)只有深入調(diào)查和了解消費者購買行為,、習(xí)慣的變化規(guī)律，才能因勢利導(dǎo),，以維護消費者對品牌自身的高度忠誠,。

因此,，針對現(xiàn)階段我校學(xué)生消費時間不固定，飲用數(shù)量少,，相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費金額的比重也很小等消費特點,，一方面，企業(yè)可以通過開展知識講座,，普及飲用牛奶的常識等營銷手段來改變大學(xué)生消費心理及習(xí)慣,，刺激大學(xué)生的購買需求，增加大學(xué)生消費數(shù)量,。另一方面,，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點、校內(nèi)的超市和便利店等地點通過試喝,、優(yōu)惠,、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式,，以及組織消費者參加生產(chǎn)過程的參觀或體驗等活動進行品牌宣傳,，產(chǎn)品宣傳，與消費者建立積極的感情,。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析,，價格下降對大學(xué)生消費者的影響程度最大，買贈活動位居第二,，廣告宣傳,、公益贊助分別位居第三和第四，乳制品企業(yè)進入高校市場可以通過銷售促進,、廣告等豐富的營銷手段,，增加大學(xué)生消費者對品牌的接觸，通過不同場合,、不同形式,、重復(fù)或多次的傳達企業(yè)和產(chǎn)品信息，提高大學(xué)生消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的喜愛程度,。企業(yè)可以通過體驗性試喝,、贈送禮品、優(yōu)惠,、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式,，在積極活動中改變大學(xué)生消費者的態(tài)度,，或通過公益事件、負責(zé)任的善后處理方式等增強消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感,，贏得消費者的認可與尊重,，從而進一步樹立品牌知名度,、美譽度。

消費者在選擇時不會購買自己毫不了解的商品,，而是傾向在自己熟悉的范圍內(nèi)選擇,，所以品牌知名度越高，或者說品牌越被消費者熟知,，越容易進入消費者的選擇,，越有可能成為被選購的對象。因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián),，尤其對于這樣消費者介入程度低,、單位產(chǎn)品價最低的乳制品來說。所以對于開發(fā)大學(xué)生市場,，讓大學(xué)生消費者購買自己公司的產(chǎn)品,，這就需要前期的市場投入，讓大學(xué)生消費者充分接觸產(chǎn)品,，進行品牌口味的培養(yǎng)使其形成消費偏好,，這里要著重說明的是在大學(xué)生消費牛奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，以純奶和酸奶為主,，在包裝上是以250ml樂利包為主,。

廣西財經(jīng)學(xué)院學(xué)生牛奶消費情況調(diào)查問卷

1 您的性別（ ）

a男 b女

2 您所在年級（ ）

a一年級 b二年級 c三年級 d四年級

3 您對自己的飲食結(jié)構(gòu)關(guān)注度如何？（ ）

a非常關(guān)注 b較關(guān)注 c一般關(guān)注 d沒有考慮過

4 平時是否喜歡喝牛奶,？（ ）

a是,，我非常喜歡 b是，比較喜歡 c一般 d不怎么喜歡

5 您是否訂購過鮮牛奶,？（ ）

a是 b否

6 您認為大學(xué)生是否有必要喝鮮牛奶,？（ ）

a絕對有必要 b有一些必要 c無所謂 d不需要

7 您一般每月牛奶消費約為多少？（ ）

a5袋（包）以下 b 5-10袋（包） c 10-15袋（包） d 15袋（包）以上

8 您知道的牛奶產(chǎn)品功效有（可多選）（ ）

a補充鈣質(zhì),，增高 b營養(yǎng)價值高 c延緩衰老,，美容護膚 d健腦益智，增強免疫力 e調(diào)理腸胃,，促進消化

9 影響您選購牛奶的主要因素是（ ）

a.價格 b.產(chǎn)品質(zhì)量 c.口感 d.品牌 e服務(wù)質(zhì)量

10 您選購牛奶時是否在意其品牌,？（ ）

a是，較在意 b一般,，口感最重要 c不是很在意

11 您認為真正的鮮牛奶應(yīng)該是（ ）

a口感純厚,，香貽濃郁 b潤滑爽口，酸甜宜人 c清新細膩,，略帶腥膳味

12 如果現(xiàn)在身邊提供鮮牛奶訂購,，您是否愿意考慮一下？（ ）

a我會訂購 b看看情況,，我會主要考慮價格 c看看情況,，我會看送奶服務(wù)

13 如果您不會訂購,，影響您訂購的主要原因會是（ ）

a沒有多余的零花錢 b不喜歡喝 c不需要牛奶補充 d其它

14 您月生活費約為（可不選）（ ）

a 450元以下 b450-550元 c550-650元 d650-750元 e750元以上

15 雀巢、光明,、維他奶,、三鹿發(fā)生食品安全事件之后，還會飲用該品牌嗎,？（ ）

a會b不會c不一定

16,、如若調(diào)整，你會選擇什么品牌,？（ ）

a伊利 b蒙牛 c光明 d其他_______

17,、你覺得比較可靠安全的品牌有哪些？（ ）

a伊利 b蒙牛 c光明 d其他_______

18,、多次事件后,，你對中國乳品市場還有信心嗎？（ ）

a有b沒有c對一部分品牌有對一部分品牌沒有

19,、您購買牛奶時最受那種媒體的影響,？（ ）

a.電視 b.廣播 c.報刊雜志 d.宣傳海報 e.其他_______

20、你是喜歡氣勢龐大的大品牌生產(chǎn)的牛奶,，還是喜歡專業(yè)化的老字號生產(chǎn)的牛奶呢,？（ ）

a．大品牌生產(chǎn)的 b．專業(yè)化老字號生產(chǎn)的

21、你比較偏好那種口味的奶呢,？（ ）

a,、有點滑潤感 b、稍微有點甜的 c,、香濃味的

22,、假如你到超市購物，本來沒有打算買牛奶,，什么原因能促使你去買呢,？（ ）

a、商場促銷搞活動,，價格便宜 b,、擺放的比較顯眼，包裝新穎,，能打動我

c,、看著別人都買，隨便也捎點,。

23,、假如你一直購買一個品牌，什么原因能使你去買其他的品牌？（ ）a,、價格便宜 b、包裝新穎 c,、除非原來的出現(xiàn)質(zhì)量問題,，否則不更換

24、假如你一直購買的品牌,，突然間見漲價了,，你是否考慮還會購買？（ ）a,、不會購買 b,、看漲價多少，能接受的就去買

25,、那您覺得漲價多少是您能所接受的呢,？（ ）a、看商品的科技含量和包裝質(zhì)量是否能達到漲價幅度b,、無所謂,，只要覺得好，漲點價也購買

26,、您每學(xué)期在牛奶消費上要花多少錢,？（ ）a、沒有 b,、50元以下 c,、50元至100元d、100元至200元 e,、200元以上

27,、您通常選擇在什么地方購買牛奶？（ ）a,、學(xué)校超市 b,、便利店 c、訂購 d,、食堂 e,、其他_____

28.您最喜歡哪個品牌的牛奶產(chǎn)品的哪個廣告？為什么,？

大學(xué)生消費情況調(diào)查報告論文篇十

隨著社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展,，大學(xué)生作為社會中的一個特殊的消費群體，其消費觀念的塑造和培養(yǎng)直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展,，進而影響其一生的品德行為,。因此，關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向,，培養(yǎng)和提高"財商",，就成為高校的重要課題。

1.消費方式已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)電子時代

隨著社會經(jīng)濟的飛躍發(fā)展,，社會消費方式已經(jīng)從原來單一的現(xiàn)金交易向現(xiàn)金,、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉(zhuǎn)變,，使人們的生活方式更趨方便快捷,。當(dāng)代大學(xué)生是青年人中的佼佼者，有著開放的思想意識,，從不落后于時代的發(fā)展,。那么在消費方式上是怎樣的狀況呢？在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，作為特殊的消費群體,，當(dāng)代大學(xué)生的消費方式已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)電子時代。許多大學(xué)生

都有校園ic卡,、交通ic卡,、銀行取款卡、上網(wǎng)卡甚至運動健身卡等,，"刷卡"時代使大學(xué)生的消費行為瀟瀟灑灑,，用某些同學(xué)的話來說，就是"卡一刷,，錢就花",。

21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學(xué)生們不再滿足于宿舍,、教室兩點一線的單調(diào)生活,，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的,，更不是唯一的消費項目,。大學(xué)生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，手機,、旅游,、電腦、影音娛樂是大學(xué)生的消費熱點,。調(diào)查中,，當(dāng)問及"在經(jīng)濟條件許可情況下，最想做的事情是什么"時,，大部分學(xué)生選擇了"旅游",，其次是"買電腦",，反映出大學(xué)生具有想走出校園、融入社會與自然,、擁有高質(zhì)量生活的渴望,。

價格、質(zhì)量,、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素,。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際,、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念。據(jù)了解,，在購買商品時,，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學(xué)生與國外的不同,，其經(jīng)濟來源主要是

父母的資助,，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的,，大約在300-800元之間,，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的,。由于消費能力有限,，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎，力求"花得值",，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品,。

無論是在校內(nèi)還是校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多,，加上城市生活氛圍,，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些盡管價廉但不美的商品,，相反,，他們更會注重自己的形象，追求品位和檔次,，雖然不一定買名牌,，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容。

大學(xué)生站在時代前沿,，追新求異,，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流,，這是共同特點,。最突出的消費就是使用手機,。當(dāng)代大學(xué)生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調(diào)查表明學(xué)生手機擁有率不低于40%,。此外,，電腦及相關(guān)消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡,，大至電腦都是當(dāng)代大學(xué)生的寵物,，用計算機系同學(xué)的話來形容，他們簡直就把電腦當(dāng)成自己的"情人知己",。

再次是發(fā)型,、服裝、飾物等大學(xué)校園中都不乏追"新"族,。調(diào)查資料也印證了這一點,，就所占比例來看，"是否流行"緊隨價格,、質(zhì)量之后,，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品,，當(dāng)問到"如果經(jīng)濟許可,，會否購買名牌產(chǎn)品"時，80%的學(xué)生表示肯定,。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對追求高品質(zhì),、高品牌、高品位生活的需要,。

大學(xué)生消費情況調(diào)查報告論文篇十一

在當(dāng)前尚且低迷,，尚未完全復(fù)蘇的經(jīng)濟環(huán)境下，消費問題被大家廣泛關(guān)注,。物價的連續(xù)上漲,，直接反映了社會的消費和需求問題。

當(dāng)前的消費市場中,，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注,。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別,，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為,。一方面，他們有著旺盛的消費需求,，另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約,。消費觀念的超前和消費實力的滯后,，都對他們的消費有很大影響,。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題,。為了調(diào)查清楚大學(xué)生的消費情況,，我決定在身邊的同學(xué)中進行一次消費的調(diào)研，對大家的消費進行歸宗和分析,。

對問卷中你談戀愛了嗎?每年為戀愛花費多少錢?的問題,，77%的大學(xué)生承認有戀愛經(jīng)歷，每年用于戀愛消費的錢從200-700元不等,。從調(diào)查看,，大學(xué)生戀愛支出主要在吃飯、零食,、逛街,、泡吧娛樂等方面，禮品消費是戀愛消費中絕對的大頭,，逢年過節(jié)(情人節(jié)、圣誕節(jié)等)或是倆人過生日及特殊的紀(jì)念日,，戀人之間必要互送禮物,，此項花費少則幾十元，多則數(shù)百元,，甚至有幾千元者(在調(diào)查中,，記者了解到一個大二的學(xué)生在女朋友生日那天送了一條價值7800元的鉑金鉆石項鏈);在戀愛消費中，支出較大的還有在校外租房居住,，每月要支付200-400元,。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，85%的學(xué)生都擁有手機,，他們的手機價位一般都在1000-20xx.

大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源,，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ),，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少,，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的,，穩(wěn)定的消費觀念,，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費,，沖動消費,。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。

根據(jù)這次調(diào)查,，我們總結(jié)出來大學(xué)生消費的以下：

大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源,，經(jīng)濟獨立性差,，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少,，不能理性地對消費價值與成本進行衡量,。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念,，自控能力不強,，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費,。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果,。據(jù)調(diào)查目前在校大學(xué)生中有30%擁有手機但對手機的消費存在著很大的盲目性。擁有手機的大學(xué)生中,，一部分有通信的需要,，且家庭經(jīng)濟條件允許;另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)不起的情況下趨前消費;還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)的奢侈消費,。而奢侈消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng),，攀比心理導(dǎo)致的。

大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗,，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗,，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好,，最終形成使用習(xí)慣,，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水,，感性認識上的氣味清香,，質(zhì)量好，效果明顯,，都會促使他們繼續(xù)使用下去,。

21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時代，當(dāng)代的大學(xué)生們已不再滿足于宿舍,、教室,、圖書館三點一線的單調(diào)生活。娛樂,、運動,、手機、電腦以及新型的it產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費的熱點,。大學(xué)生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢,。

如果經(jīng)濟條件允許，大部分學(xué)生會去旅游,，去歌廳,、酒吧消費,，或是購買電腦，手機,、mp3,，反映出大學(xué)生具有走出校園、融入社會,、擁有高質(zhì)量生活的渴望,。

大學(xué)生的錢從哪里來，到哪里去? 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在生活費來源方面, 有75%的同學(xué)依靠父母,，13%的同學(xué)依靠貸款，8%的同學(xué)獲得了獎學(xué)金,，9%的同學(xué)通過打工補貼日常開銷,，另有1%的同學(xué)還需減免學(xué)費。由此可見, 同學(xué)們主要的經(jīng)濟來源是父母,，但來源趨向于多元化,。但生活費不包括學(xué)雜費和住宿費等，要是這個大頭加上去,，來自父母的比例將更高,，可以這么說，大學(xué)生基本上還是以一個純消費者的身份出現(xiàn)在社會的舞臺上,。

對于大學(xué)生的消費去向問題，調(diào)查表明大學(xué)生的生活費主要用于衣食住行,，消費金額較大的比如手機,、電腦、各類培訓(xùn)并不含在其中,。而手機已成為大學(xué)生主要消費品,，這從下面分析中可以看出。

手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的交流工具,，高校學(xué)生是手機使用普及率最高的人群之一,。調(diào)查表明，煙臺大學(xué)有47.2%的大學(xué)生擁有手機,，年級越高,，手機的普及率也越高，如大一剛?cè)胄H有6%的學(xué)生擁有手機,，而大四學(xué)生中擁有手機者已經(jīng)高達82%,，遠遠高于社會群體手機平均擁有率。約有83%的大四學(xué)生明確表示,，購買手機主要是為了方便找工作,。雖然手機的主要功能是通話,，但大學(xué)生們使用最多的是短消息功能。在選擇手機時,，他們認為價格在1000元至1800元之間的手機最受青睞,。

因此，大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出類似于正立錐形的結(jié)構(gòu),。家庭比較富裕的同學(xué)位于錐形的上端,，他們擁有電腦、名牌手機等貴重物品;家庭貧寒的同學(xué)則處于錐形的下端,，他們往往要靠勤工助學(xué)或貸款來維持大學(xué)正常生活;其他同學(xué)則位于錐形的中間,，他們衣食無憂，生活水平居中,。同時,，從以上的分析可以清醒的看出，從錐形的上端到錐形的下端依次降低,，這也鮮明的體現(xiàn)了大學(xué)生消費的層次性,。

大學(xué)生消費直接影響著家庭。作為一個純消費者,，平均每年約一萬元的費用對于一個家庭來說,，可謂是重中之重了。就拿普通家庭三口人來說,，滿足一個大學(xué)生一年的消費將花去家庭收入的大部分,，特別對于農(nóng)村的家庭而言，更甚,。雖然由于經(jīng)濟的發(fā)展,，農(nóng)村和城市居民的收入都得到了相應(yīng)的提高，生活水平得到改善,，家庭用于大學(xué)生消費的比重普遍下降,，但下降緩慢且比重之大已經(jīng)是某些家庭所難以承受的。一個大學(xué)生的消費占到城市家庭收入的45%左右,，特別是農(nóng)村,，可占到80%~90%。無疑,，目前大學(xué)生的消費已經(jīng)給學(xué)生及其家庭造成了很大的經(jīng)濟壓力,，特別一些貧困家庭，在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn),，三高校各有20%的同學(xué)需要通過申請助學(xué)貸款來完成大學(xué)四年的學(xué)業(yè),，他們連自己的生活都難以保證，更不用說這近萬元的費用了。由于山東省經(jīng)濟算中等發(fā)達,，其居民收入水平比大學(xué)生家庭的收入水平還要低一些,。所以實際比重可能比這個數(shù)目還要偏高一些，影響可謂深遠,。

大學(xué)生的消費特點和消費行為決定了大學(xué)生消費的影響不只局限于家庭,，市場上的很多消費都與大學(xué)生息息相關(guān)，大學(xué)生消費已直接影響著整個消費市場和國民經(jīng)濟,。目前,，大學(xué)生消費市場已經(jīng)形成，這是高等教育發(fā)展的結(jié)果,，也是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必要,。它已經(jīng)成為我國社會主義市場經(jīng)濟的一個有機組成部分，隨著社會的發(fā)展,，高等教育的普及,，它將會發(fā)揮更大的作用。

大學(xué)生消費不僅僅關(guān)系到自己,、學(xué)校,，而且還是關(guān)系到整個社會的問題。現(xiàn)從個人,、學(xué)校,、社會三方面對大學(xué)生消費提出幾點建議。

作為一個純消費者,，大學(xué)生經(jīng)濟來源大多靠家庭,，所以自己的消費要考慮到家庭的經(jīng)濟狀況，父母的承受能力,，還要有自制能力,，不能盲目地陷入感性消費的誤區(qū)。如今有的學(xué)生消費上大手大腳,，還有沉迷于盲目消費中,，比如最近許多大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲,，這將大大增加自己的消費負擔(dān),，更重要的是大學(xué)生也會在盲目的消費中迷失自己，以至影響到自己的學(xué)業(yè),。另外,，大學(xué)生也要具有消費者的維權(quán)意識，進入大學(xué),，已經(jīng)開始慢慢地融入社會,，社會中欺騙消費者的各種不法行為屢禁不止，面對紛繁復(fù)雜的社會,，大學(xué)生要學(xué)會維護自己的合法權(quán)利,。

,。事實求是，高校思想政治教育對學(xué)生消費觀教育還沒有形成足夠的重視,。對大學(xué)生消費心理和行為研究不足 兩課教學(xué)中對大學(xué)生消費觀的教育指導(dǎo)不夠,。由于對大學(xué)生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素，與人生觀,、勞動觀,、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展,，從而也難以達到真正的指導(dǎo)目的,。

從產(chǎn)品的種類、價格,、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟條件大學(xué)生的需求,，同時要規(guī)范市場秩序，為大學(xué)生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費,。無論從哪方面講,大學(xué)生的消費市場已不再是可有可無的了,，它已嚴(yán)重影響著高校周圍地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特清崎曾經(jīng)說過：理財與你掙了多少錢沒關(guān)系,，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力,。在調(diào)查時，當(dāng)問及對理財?shù)恼J識時,，很多同學(xué)表示陌生,。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時，大部分同學(xué)都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍,，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費,，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識,。

大學(xué)生是一個特殊的社會群體,，有著自己特殊的消費觀念和消費行為，一方面,，他們有著旺盛的消費需求,，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立,，消費受到很大的制約,。消費觀念的超前和消費實力的滯后，使得大學(xué)生消費呈現(xiàn)出不同一般的'發(fā)展,，大學(xué)生消費受到方方面面的影響,，也會影響著方方面面。對于成長中的大學(xué)生,其世界觀、人生觀,、價值觀正處于定型階段,，極易受家長、教師,、同學(xué)及社會其它成員的影響,具有較強的可塑性,。因而,如何引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的、健康的消費觀念是擺在大家面前的一個難題,。同樣大學(xué)生消費市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，高校的大規(guī)模擴招而越來越顯示出它的重要性，大學(xué)生市場是一個規(guī)模和潛力都很巨大的市場,，如何規(guī)范并合理的發(fā)展這樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不容緩的問題,。只有在學(xué)生、家庭,、學(xué)校和社會的共同關(guān)注和共同努力下,，大學(xué)生消費才會一路走上。

大學(xué)生消費情況調(diào)查報告論文篇十二

調(diào)查目的：在我國,，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步,，大學(xué)生的消費支出逐年增加，且增幅越來越大,，大學(xué)生已成為不容忽視的特殊消費群體,。本次調(diào)查主要是了解目前我校大學(xué)生消費狀況及消費心理，分析學(xué)生的消費構(gòu)成,，引導(dǎo)樹立正確的消費觀念,，養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，

調(diào)查對象：在校大學(xué)生

調(diào)查內(nèi)容：學(xué)生收支情況,，學(xué)習(xí)支出情況,，一是消費情況，電子通訊情況,，電子通訊消費情況,，消費觀念。

調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查形式,，針對在校大學(xué)生可能出現(xiàn)的消費現(xiàn)象設(shè)計問卷調(diào)查內(nèi)容,，并對調(diào)查的結(jié)果進行分析。

調(diào)查結(jié)果與分析：

x,、 月消費總額有一定的差距,。目前在校大學(xué)生大多來自農(nóng)村,，城市占比重較小,，大學(xué)生總體的月消費額主要集中在xxx元～xxx元和xxx元～xxx元這一幅度，少于xxx元或多于xxxx元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費額基本是少于xxx元,。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費能力與普通學(xué)生差距較大,。

x、 飲食方面開銷大,。飲食開支在消費總額中占了絕大部分,，這是符合健康的消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮,，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費高的一個原因,，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費,。

x、 平常購買學(xué)習(xí)資料的錢,。在校大學(xué)生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的錢,，xx元以下的占xx.x%，xx元～xx元占xx.x%,，xx元～xxx元占x%,，xxx元以上占x%?？梢姶髮W(xué)生平時買書的并不多,，除了一部分考研、考各種資格證的學(xué)生外,，一般不買教科書以外的書,。

x、 通訊網(wǎng)絡(luò)費用過高,。被調(diào)查人群中,，對手機的擁有率為xxx%，mpx使用率xx%以上,，調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大部分同學(xué)每月的手機費用集中在xx元～xx元，也有xx%的同學(xué)每月的手機費用高達xxx元以上,。電腦的普及率在學(xué)校中也是較高大概在xx%左右,，按照學(xué)校網(wǎng)費預(yù)算，每月收取網(wǎng)費xx元,，沒有電腦的同學(xué)每月的上網(wǎng)費用也差不多xx元以上,。

x、 當(dāng)手中有余錢時最愿意選擇的消費項目,。吃喝,，旅游,，穿著打扮占比重最大， xx%選擇儲蓄,，x%選擇買書,，x%選擇其他?？梢娒褚允碁樘?，吃喝還是主流。愛美之心人皆有之,，大學(xué)生們也重視自己的穿著打扮,，追求時尚成為部分學(xué)生的副業(yè)。女生中購買化妝品衣服的比重較大,，男生用在交際娛樂方面占比重偏高些,。

x、 在校大學(xué)生在購買衣物,，生活用品方面,，品牌意識有所增強，更多的學(xué)生愿意購買品牌較好的用品,，特別是女生對衣飾化妝品方面,。這也表明大學(xué)生的消費水平整體上有所提高。品牌雖然很重要,，但是不能盲目的只相信品牌,，我們要結(jié)合自身的情況，以自身的需求為主,，以質(zhì)量為主,。

x、 日常資金來源和家庭收入,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學(xué)生主要的經(jīng)濟來源是家里提供。其中勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個百分點,。而有些學(xué)生對于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望,，也會付出更多的努力。家庭月收入方面,，大學(xué)生家庭月收入整體上以xxxx元～xxxx元居多,，而有些同學(xué)的家庭月收入以xxx元～xxxx元居多，有x%還是月收入在xxxx元以下,。

分析結(jié)果：調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前大學(xué)生消費情況呈現(xiàn)出這樣兩個主要特征：一是人民生活水平的提高帶動了大學(xué)生消費水平的提高,，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化;二是大學(xué)生群體內(nèi)部的消費情況存在明顯差異。

大學(xué)生的消費構(gòu)成跟與社會發(fā)展逐漸接軌,。從調(diào)查中可至,，大學(xué)生外出聚餐,、請朋友吃飯、外出旅游,、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個小社會,，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式,，進而提早融入社會。而銀行卡,、信用卡等消費方式逐步得到認可和接受,，可見，大學(xué)生作為社會上一個活躍的群體,，雖然在經(jīng)濟實力上未能跟上社會,，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步。

理性消費仍為消費主流,。大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面,，而娛樂方面的支出不算多。由此可見,，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識為主,，而不會沉迷于玩樂。由于消費能力有限,，大學(xué)生消費時都會較為謹慎,，盡量精挑細選，不會一味求貴,，或者只注重便宜的價格而不注重質(zhì)量,。所以較為理性的消費是大學(xué)生消費的主流。

消費呈現(xiàn)向多元化發(fā)展,。大學(xué)生在實現(xiàn)溫飽的同時,，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們,，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店,，為取得各類證書的補課充電也成了大學(xué)生的一個消費熱點?？梢?，大學(xué)生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展。

合理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄,。調(diào)查中,，極少數(shù)的大學(xué)生會有規(guī)劃自己的消費組成的意識。他們大多會在不知不覺中地追隨了流行于校園中的消費大潮,，而缺乏了一定的規(guī)劃,。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，大多數(shù)大學(xué)生都感覺錢不夠花，有許多的東西需要購買,，只有少數(shù)的學(xué)生能夠有一定的積蓄,。

對策與建議

針對大學(xué)生中存在的不合理消費，提出如下建議：.合理規(guī)劃自身消費構(gòu)成,，增強理財意識,。做好開支計劃，控制自己的消費,，養(yǎng)成節(jié)儉的好習(xí)慣,。注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費,。正視自身消費現(xiàn)狀,，養(yǎng)成良好的消費心態(tài)，注重精神消費,，養(yǎng)成健康習(xí)慣,。把握消費時機，學(xué)會利用很多大商場換季時衣服的低折扣銷售,。生活費由父母按月給,，不至于開學(xué)第一月就成為“月光族”。如果自己是控制不住花錢欲的人,，出門前最好根據(jù)當(dāng)天需購品的大致價格帶定量的錢,。理性消費意識需加強，學(xué)會合理利用銀行卡,，相對限制住自己的盲目消費,。不要盲目追求所謂的“高品位”，這會引起高消費,，不適合學(xué)生的實際,。

大學(xué)生消費情況調(diào)查報告論文篇十三

一、調(diào)查背景,、目的

1,、背景

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我們的生活水平不斷提高,，我國旅游業(yè)正迅速發(fā)展,， 旅游消費也在日益增加，出外旅游已成為我們生活中必不可少的一部分,。當(dāng)代大學(xué)生具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力,，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想,。而且大學(xué)生作為思想最活躍,、接受新事物能力最強,、旅游審美水平較高、 閑暇時間較多和潛力巨大的一個群體,，在旅游群體當(dāng)中充當(dāng)著旅游生力軍的角色,。

那么大學(xué)生選擇旅游的目的是什么？旅游消費方式又是怎樣的,？影響他們作出選擇的主要因素有哪些,？

所以針對以上幾點問題，我做了相關(guān)調(diào)查,。

2,、目的

此次調(diào)查的目的在于了解當(dāng)代大學(xué)生產(chǎn)生旅游消費心理的動機以及旅游消費行為方式,，為了解大學(xué)生旅游市場現(xiàn)狀提供直接有效的數(shù)據(jù)參考,。

同時通過對調(diào)查結(jié)果的分析，更加深入了解當(dāng)代大學(xué)生旅游消費心理現(xiàn)狀,，并據(jù)此提出一些有益的建議,，使大學(xué)生旅游消費更加合理健康。

二,、調(diào)查方法

1,、時間：x年x月x日至x月x日

2、地點：xx市

三,、調(diào)查對象

調(diào)研對象為易于接受新事物,，興趣愛好廣泛，作息時間規(guī)律,，對于網(wǎng)絡(luò)有著高使用率,，喜愛聊天交友的xx市xx名在校大學(xué)生。

四,、調(diào)查過程

1,、實施過程

主要運用問卷調(diào)查法。通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站制作一份大學(xué)生旅游消費行為調(diào)查問卷,，利用qq,、朋友圈等社交軟件發(fā)布問卷網(wǎng)站鏈接，邀請在校大學(xué)生進行網(wǎng)上填寫問卷,。經(jīng)過為期四天的問卷調(diào)查,，登錄問卷網(wǎng)站系統(tǒng)進行自動整合生成數(shù)據(jù)，然后對結(jié)果進行了一個數(shù)據(jù)收集,。

2,、調(diào)查內(nèi)容

（一）調(diào)研結(jié)果及分析

（1）大學(xué)生旅游目的地與時間

調(diào)查顯示，58%的大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū),，26%選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū),，15%的大學(xué)生旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū);反而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學(xué)生的歡迎,。這表明大學(xué)生更愿意與大自然親近。

在對于時間的安排上,，49%選擇寒暑假期出游,，27%選擇國家法定節(jié)假日出游， 16%選擇平常的周末出游,，其他時間占8%,。選擇寒暑假期出游的人多的原因可能是寒暑假的假期長，大學(xué)生有更多的時間可以自由分配,，有利于旅游后調(diào)整時間休息,。其次則是國家法定節(jié)假日出游的人也較多，原因是節(jié)假日相對于平常的周末時間長,，空閑時間較平時多,。平常周末和其他時間選擇出游較少的原因可能是一方面時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整,，不利于出游,，大多數(shù)學(xué)生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游;另一方面，由于大學(xué)生的課業(yè)比較重,，一般會利用周末進行復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新知識,，還有相當(dāng)部分大學(xué)生利用課余時間做兼職或參加各種活動。

（2）大學(xué)生旅游消費費用的來源及構(gòu)成

調(diào)查顯示,，高達74%的大學(xué)生外出旅游消費的費用來源于父母的支持,，除此之外，38%的費用來源于平時生活費的積攢,、兼職所得（26%）,、其他來源（12%）等。由此可見大部分大學(xué)生的經(jīng)濟尚不能獨立,，旅游費用的來源大多依靠于父母出資,。少部分大學(xué)生會利用課余時間做兼職來賺取旅游費用。

他們的消費水平整體不是太高,，旅游消費費用的構(gòu)成經(jīng)調(diào)查顯示為：交通（42%）,、住宿（46%）、餐飲（74%）,、景點門票（58%）,、 購物（30%）、娛樂（24%）,。由此可以看出大學(xué)生旅游消費費用主要花費在吃,、住和門票上，而購物和娛樂花費較低。出游的主要目的還是為了開闊眼界,、體驗不同的風(fēng)土人情,、親近大自然。

（3）大學(xué)生出游的交通工具的選擇

調(diào)查顯示,，大學(xué)生出游選擇汽車（30%）和火車（56%）的較多,。其余交通工具如自行車（4%）、飛機（10%）則較少一些,。按照大學(xué)生消費能力分析,，原因可能是飛機價格較貴，汽車適合短途旅行,，價格適中,。火車可以長途運輸且價格經(jīng)濟實惠,。

（二）大學(xué)生旅游消費心理及行為分析

1,、大學(xué)生自身個性因素 一般來說，具有外傾向個性的人性格開朗,、活潑,，容易流露自己的感情,，對立性較強,，旅游需求比較廣泛，而且在旅游中喜歡結(jié)識新的朋友與旅伴,；而內(nèi)傾向個性的人性格比較沉靜,，做事謹慎，不愛交流,，旅游需求相對保守,。

當(dāng)代大學(xué)生作為即將走入社會的一個新群體，大部分受開放性文化知識的影響,，性格屬于外向型或中間型的,。

大多數(shù)大學(xué)生旅游群體就其消費者主體而言，都是知識水平較高,、思維活躍的群體,，追求自由崇尚知識的特點突出，重視旅游中的個性化與參與性,，傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游方式不能滿足他們的旅游要求,。具有強烈的旅游需求，充滿好奇心和求知欲,，在旅游中注重的是一種經(jīng)歷及旅游所帶來的幸福感和自我滿足感,，并且有尋求刺激，獲得知識，體驗新的環(huán)境特點,。他們當(dāng)中大多具有較強的獨立自主意識,、向往自由，喜歡無拘無束,，求知欲旺盛,。這也就導(dǎo)致越來越多的大學(xué)生愿意走出校園去進行旅游活動。

2,、,、資金因素

由于大學(xué)生還沒工作,經(jīng)濟上不獨立，學(xué)費,、生活費等主要來源于父母,。大學(xué)生各自的家庭經(jīng)濟情況的好壞，就直接決定了他們旅游消費能力的高低,。因此,，大學(xué)生出游的花費主要根據(jù)自身的經(jīng)濟承受力。在大學(xué)生決定出游時總會首先考慮價格,其消費主要以吃,、住,、行等基本消費為主。其他的消費需求相對較低,。旅游消費水平普遍較低,。

3、社會安全因素

安全問題比其他層次游客壓力更大雖然大學(xué)生基本上都已經(jīng)是成年人,但由于我國大部分大學(xué)生在入校前都是在父母的細心呵護之下成長起來的,社會閱歷少,再加上大學(xué)生生性好奇,喜歡冒險,在旅游過程中會脫離團隊自己活動,危險性就大大的增加了,。雖然是成年人,但是由于大學(xué)生特殊的身份,一旦出現(xiàn)安全問題,必將涉及學(xué)校,、家庭以及社會層面，因而大學(xué)生旅游時的安全問題比其他層次的游客壓力更大,。

4,、旅游需求方面

當(dāng)代大學(xué)生的旅游需要層次較低，談到對此次出游的意義評價的時候,，有的大學(xué)生認為出游“有意義有價值”,；有的同學(xué)認為此次出游是“浪費時間、耗費精力”,。相對于較高的滿意度,，這似乎自相矛盾。但是,，“對旅游地滿意度高”不等同于“此次出游有意義有價值”,。大學(xué)生出游動機主要集中在“休閑放松、擺脫乏味生活”,，對出游“滿意”是因為達到了“擺脫乏味生活”的目的,，而并沒有從根本上滿足他們“求知、求所得”的深層次心理需求。因此,，普遍感覺“出去樂一樂”并不是他們所認為的“有意義”,。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論分析大學(xué)生旅游需要的層次關(guān)系時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今大學(xué)生的旅游需要仍徘徊在“社交的需要”層次,，即擺脫孤獨,、繁重、枯燥的學(xué)業(yè)生活,。但在某種程度上,，多年教育的結(jié)果又讓他們背上高層次需要的包袱，努力追求“尊重”“自我實現(xiàn)”,，于是出現(xiàn)了調(diào)查結(jié)果中的“對旅游地滿意度高”,，“此次出游意義不大”的矛盾現(xiàn)象。

5,、朋友因素

大學(xué)生們都喜歡結(jié)伴和朋友一起出去旅游,，一來可以相互交流，增加感

情,，二來可以共同分享快樂,，欣賞旅游景觀的魅力所在；百分之一十五的人喜歡獨自旅行,，希望通過這種方式真正放松自己,，感受自由；百分之五的人選擇旅行社組織的旅游,，這多為學(xué)?；虬嗉壗M織的活動,。

6,、時間因素 大學(xué)生出游時間相對集中，閑暇時間多,，大多集中于寒暑假,、五一、十一長假及雙休日,，旅游目的地大部分還僅僅是省內(nèi)的旅游景點,，或是大家口中所經(jīng)常說道的幾個出名的景點，

7,、景點方面

大學(xué)生更偏重于自然景觀,，他們傾向于與大自然的一種近距離的接觸；而對各地的民俗風(fēng)情的喜愛也占相當(dāng)大的比重,，他們希望了解一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和自己的家鄉(xiāng)的差別,，以此來開闊視野；對文物古跡的喜愛者占到百分之四十這些人大多是歷史愛好者，對以前的文物,、古跡比較感興趣,；而只有少部分的大學(xué)生有去看人造景觀的想法。

8,、旅游花費 主要集中在旅游交通費,、餐飲費、門票費,、住宿費以及買紀(jì)念品上,。而出游的花費也依據(jù)不同的旅游點所花費的錢不經(jīng)相同。同學(xué)們所接受的價格也有高有低,，這些都要根據(jù)他們對是否值得來評價,。但大學(xué)生在旅游過程中的購物及娛樂花費都普遍不高。

五,、調(diào)查結(jié)論

在旅游業(yè)發(fā)展迅速的今天,，具有旅游意識的大學(xué)生群體，正因其對旅游產(chǎn)品心理需求的同一性而慢慢形成一個 具有較大發(fā)展?jié)摿Φ穆糜问袌?。然而,，由于大學(xué)生特殊的心理、生理,、經(jīng)濟等特點,，使其旅游消費行為呈現(xiàn)出和其它群體截然不同的特點。

作為當(dāng)代大學(xué)生,，作為消費者,、旅游者的我們要對旅游消費行為有所認識與了解，它不僅是消費,，不僅僅是享樂,，也是無形之中的學(xué)習(xí)與長見識的新途徑。面對旅游消費行為的影響因素以及應(yīng)對策略,，也要根據(jù)實際情況進行總結(jié)和調(diào)整,，不斷改進，使其更有利于大學(xué)生旅游者的消費行為,，服務(wù)于旅游業(yè)的健康發(fā)展及壯大,，對大學(xué)生的旅游給予正確引導(dǎo)，幫助他們樹立正確的旅游觀,。