人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退,，寫(xiě)作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái),，也便于保存一份美好的回憶,。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，歡迎大家分享閱讀。

創(chuàng)意廣告視頻策劃案例篇一

校園生活五彩斑斕,，新學(xué)期的各種嶄新的活動(dòng)更是紛至沓來(lái),。為豐富我校大學(xué)生的校園文化生活，進(jìn)一步促進(jìn)校園精神文明建設(shè),，釋放學(xué)生的青春魅力,，展現(xiàn)學(xué)生的多才多藝，我院在大學(xué)生心理健康教育宣傳周活動(dòng)期間特舉辦 “宿舍那些事”微視頻征集活動(dòng)，以豐富學(xué)生的宿舍文化生活,，增進(jìn)宿舍成員的凝聚力和創(chuàng)新能力,，促進(jìn)校園心理健康文化和諧發(fā)展。

河南中醫(yī)藥大學(xué)全體在校學(xué)生

10月10日—10月26日

不負(fù)韶華,，出彩青春

1,、活動(dòng)內(nèi)容:

在寢室相處中總有一些那樣的場(chǎng)景，或感人,、或激動(dòng),、或有趣，酸甜苦辣,，人生百態(tài),，匯成一部大學(xué)青春史。請(qǐng)同學(xué)們以宿舍為主要場(chǎng)景,拍攝一段能反應(yīng)宿舍的那些事的短片,。

2,、活動(dòng)要求:

（1）活動(dòng)以四人或者六人為一小組參賽,必須為同宿舍的小伙伴，每一組需選出一名負(fù)責(zé)人便于聯(lián)系,。

（2）視頻故事情節(jié)完整,，選材緊緊圍繞主題。視頻上交時(shí)需附一段文字對(duì)該視頻進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明,，視頻時(shí)間把握在三至七分鐘內(nèi),，不得少于兩分鐘多于十分鐘，格式為mp4格式,。

（3）視頻必須清晰,可用手機(jī),dv 和單反等一切錄制視頻的工具錄制,。并且鼓勵(lì)用非編軟件進(jìn)行后期制作(影音風(fēng)暴,pr (裁剪)和ae(特效))等視頻軟件,鼓勵(lì)參賽人員用pr和ae軟件制作。有條件的可以在視頻中添加字幕,。

1,、宣傳動(dòng)員：

與各院系負(fù)責(zé)人聯(lián)系，發(fā)放活動(dòng)方案,，交代活動(dòng)安排,，并對(duì)此活動(dòng)的具體情況進(jìn)行商討，以便做好工作配合,。

在全校以展出橫幅,、海報(bào)、展板,、微博,、微信及貼吧等形式對(duì)此次大賽進(jìn)行前期宣傳。

2,、初賽

（1）初賽由各院系相關(guān)部門(mén)承辦,，每個(gè)院系選出兩份作品參加決賽,。請(qǐng)各院系負(fù)責(zé)人收齊紙質(zhì)版報(bào)名表于10月18號(hào)晚九點(diǎn)前交于10#146，電子檔報(bào)名表和作品（注明院系,、班級(jí),、負(fù)責(zé)人信息）發(fā)送至郵箱xxxxxxxxx。

（2）上交作品截止日期為10月24日晚9:00,。

3,、決賽：

從初賽報(bào)名作品中選出若干份優(yōu)秀參賽作品進(jìn)入決賽。決賽采取各位心理負(fù)責(zé)老師打分的方式,，根據(jù)分?jǐn)?shù)決定獎(jiǎng)項(xiàng),。

根據(jù)決賽評(píng)選結(jié)果評(píng)出一、二,、三等獎(jiǎng)若干名,，頒發(fā)獎(jiǎng)品以及榮譽(yù)證書(shū)，并評(píng)出優(yōu)秀獎(jiǎng)若干,，頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū),。

比賽聲明：參賽作品版權(quán)歸參賽隊(duì)伍所有，由作品所引發(fā)的各種糾紛（如侵權(quán)抄襲等）由參賽隊(duì)伍承擔(dān)全部責(zé)任,。

本次大賽由一臨床分團(tuán)委學(xué)生會(huì)心理部承辦并負(fù)責(zé)解釋,，聯(lián)系人王璐，郵箱xxxxxxxxxx,，聯(lián)系方式：xxxxxxxxxxx,。

創(chuàng)意廣告視頻策劃案例篇二

各系部團(tuán)總支、院學(xué)生會(huì)

抖音,，記錄美好校園生活

全體在校學(xué)生

10月20日—11月10日

作品提交截止時(shí)間：11月5日晚12時(shí),，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量計(jì)算可延續(xù)到11月10日。

4.大賽交流指導(dǎo)qq群號(hào)：xxxxxx

1.內(nèi)容積極向上,，拒絕低俗庸俗媚俗,；富有創(chuàng)意，有溫暖,、有溫度、有情懷,，能夠展示學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌,，能夠引起共鳴。

2.畫(huà)面清晰穩(wěn)定,，無(wú)明顯噪音,，可配背景音樂(lè)，解說(shuō)聲音與背景音樂(lè)效果相匹配,，聲音與畫(huà)面同步,。

3.參賽者須保證版權(quán),，若涉及抄襲等糾紛，由參賽者自行承擔(dān),。

建議但不限于以下主題：

1.弘揚(yáng)校園文明,。與文明同行，向一切不文明校園行為說(shuō)不,。

2.展示專業(yè)風(fēng)采,。與專業(yè)特點(diǎn)、專業(yè)實(shí)踐結(jié)合起來(lái),，如校園測(cè)繪,、機(jī)械工程實(shí)訓(xùn)、食品制作,、花鼓技藝等,。

3.展示學(xué)子才藝。音樂(lè),、舞蹈,、體育等方面的才藝展示。

4.展示活動(dòng)風(fēng)采,。學(xué)校豐富多彩的文體活動(dòng),，如大合唱、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等,。

5.展示宿舍和同學(xué),。能展示團(tuán)結(jié)、活潑,、陽(yáng)光等面貌,，如宿舍集體模仿秀、一人一句校歌等,。

大賽設(shè)置人氣獎(jiǎng),、創(chuàng)意獎(jiǎng)和特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng),。

1.人氣獎(jiǎng)10名

第一名獎(jiǎng)勵(lì)800元，第二名獎(jiǎng)勵(lì)600元，第三名獎(jiǎng)勵(lì)400元,，第四名至第十名各獎(jiǎng)勵(lì)200元。

根據(jù)參賽期限內(nèi)所有參賽作品在抖音上的點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量排行進(jìn)行名次評(píng)選,，其中點(diǎn)贊量按70%和轉(zhuǎn)發(fā)量按30%權(quán)重計(jì)分,。對(duì)弄虛作假的行為，主辦方將取消作者的參賽資格,。

2.創(chuàng)意獎(jiǎng)5名

主辦方邀請(qǐng)專家評(píng)選出最具創(chuàng)意的抖音作品,，各獎(jiǎng)勵(lì)400元。

3.特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（名額不限）

作品達(dá)到一定量級(jí),，點(diǎn)贊量十萬(wàn)以上,，獎(jiǎng)勵(lì)800元,。

大賽結(jié)果將通過(guò)學(xué)校官方微博、微信,、qq校園號(hào)公布,，并召開(kāi)頒獎(jiǎng)會(huì)，頒發(fā)獎(jiǎng)金和證書(shū),。

1.主辦方可以重復(fù)使用獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行宣傳,、出版和展覽、展播,，主辦方尊重和保留作者的署名權(quán),，不另付報(bào)酬。

2.主辦方對(duì)本次比賽擁有最終解釋權(quán),。

創(chuàng)意廣告視頻策劃案例篇三

中央民族大學(xué)第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽

1月底至12月中旬

中央民族大學(xué)及參與此次活動(dòng)的各個(gè)高校

中央民族大學(xué)全校學(xué)生及全國(guó)部分高校廣告專業(yè)及設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)學(xué)生

中央民族大學(xué)教務(wù)處 校團(tuán)委

文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

中央民族大學(xué)廣告社

參與活動(dòng)的各個(gè)高校廣告及設(shè)計(jì)專業(yè)社團(tuán)

創(chuàng)意最大是我校廣告社舉辦的活動(dòng),，始于xx年，最初只局限于中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)的學(xué)生,。在經(jīng)過(guò)幾屆的努力后,，現(xiàn)在的創(chuàng)意最大已經(jīng)沖出中央民族大學(xué)，成為面向全北京及一些地方各高校,，面向所有涉及設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的大型活動(dòng),。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告,、標(biāo)志設(shè)計(jì),、影視作品、廣告策劃,、廣告語(yǔ)征集等,。創(chuàng)意最大活動(dòng)是一個(gè)為所有具有想象力和創(chuàng)造欲望的學(xué)生提供表現(xiàn)機(jī)會(huì)的平臺(tái)。

第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽即將開(kāi)始,，鑒于第七屆創(chuàng)意最大舉辦得比較成功,，已經(jīng)將創(chuàng)意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創(chuàng)意最大的目標(biāo)在于立足于前幾屆創(chuàng)意最大的基礎(chǔ),，將本屆創(chuàng)意最大辦得更加精致,，同時(shí)在保持原有規(guī)模的'基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意最大推介到全國(guó)更多的高校,，致力于進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)意最大的影響力,，為同學(xué)們提供更大的學(xué)習(xí)、交流和展示平臺(tái),。

第八屆創(chuàng)意最大活動(dòng)排期

校內(nèi)活動(dòng)總負(fù)責(zé)：劉蕊

校外活動(dòng)總負(fù)責(zé)：田嬌

活動(dòng)排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日

2)宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)： 11月1日11月5日

3)啟動(dòng)儀式： 11月5日

4)作品征集： 11月5日12月5日

5)作品評(píng)審： 12月8日12月15日

6)頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳： 12月1日12月15日

7)頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)： 12月17日

(一)初期策劃：

(1)贊助合作：由于創(chuàng)意最大的規(guī)模越辦越大，僅僅依靠學(xué)校的資助是不夠的,，因此為了能讓活動(dòng)有充足的費(fèi)用支持,，使活動(dòng)舉辦得更加順利,，也為了確定比賽得選題對(duì)象，我們需要尋求與一些商家的合作,，而作為對(duì)商家投資贊助的回報(bào),，我們將通過(guò)創(chuàng)意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產(chǎn)品宣傳納入比賽選題;冠名創(chuàng)意最大;擺設(shè)展臺(tái)宣傳;在創(chuàng)意最大頒獎(jiǎng)晚會(huì)開(kāi)始之前播放商家廣告;在成果展示環(huán)節(jié)為商家宣傳(其形式主要為展示商家標(biāo)志,，其中以獲得冠名權(quán)的商家優(yōu)先);在廣告社每年舉辦的廣告年會(huì)上為商家宣傳形象或產(chǎn)品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等,。

(2)確定選題：

1)首先由廣告社內(nèi)部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題,。

2)進(jìn)一步明確選題對(duì)象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個(gè)別廣告主,。

3)確定廣告主的作品類(lèi)型(分為影視類(lèi)、廣播類(lèi),、平面類(lèi),、策劃類(lèi))、選題數(shù)目以及策略單具體題目設(shè)置和相關(guān)注意事項(xiàng)(作品提交方式,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等),。

(3)高校聯(lián)盟：

由社團(tuán)負(fù)責(zé)人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業(yè)比較有名的高校為主)聯(lián)系，推廣創(chuàng)意最大廣告大賽活動(dòng),，促使其他高校廣告學(xué)專業(yè)或與廣告,、設(shè)計(jì)專業(yè)有關(guān)得同學(xué)的積極參與，向這些高校發(fā)出邀請(qǐng)函,，并在這些學(xué)校找到該校的主要推廣人,。

(4)評(píng)委聯(lián)系：由公關(guān)部邀請(qǐng)校內(nèi)及外校專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評(píng)委,。并對(duì)評(píng)委做創(chuàng)意最大的相關(guān)說(shuō)明,。

(5)宣傳材料準(zhǔn)備：宣傳部對(duì)啟動(dòng)儀式和作品征集階段的宣傳材料做準(zhǔn)備。包括橫幅,、宣傳板,、宣傳單頁(yè)以及噴繪。

(二)宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)

宣傳推廣目的在于擴(kuò)大 創(chuàng)意最大廣告大賽的知曉度,，更多的人參加創(chuàng)意最大,，同時(shí)加深廣大師生對(duì)此次活動(dòng)的了解和支持。

1)面向全校推廣,，發(fā)放宣傳單頁(yè),，掛橫幅、噴繪,，擺放宣傳板,。

2)擺設(shè)展臺(tái)發(fā)放策略單、提供給來(lái)訪者關(guān)于第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽具體事項(xiàng)疑惑之處的咨詢,。

3)校外通知：邀請(qǐng)其他首都高校廣告專業(yè)學(xué)生參加,。同時(shí)可請(qǐng)外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高?！俊?/p>

4)校內(nèi)公關(guān)：邀請(qǐng)?jiān)合殿I(lǐng)導(dǎo),、指導(dǎo)老師,、學(xué)生會(huì)干部;聘請(qǐng)主持人;申請(qǐng)教室、宣傳場(chǎng)地,，考核校內(nèi)可利用資源,。

(三)啟動(dòng)儀式

(四)作品征集：

由策劃部負(fù)責(zé)提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問(wèn),、將作品統(tǒng)一整理遞交給評(píng)委會(huì),。

(五)作品評(píng)審：指導(dǎo)老師與受邀廣告公司從業(yè)人員進(jìn)行作品評(píng)審，廣告社主要負(fù)責(zé)人為籌辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)做準(zhǔn)備,，主要是晚會(huì)主題及形式策劃,。

(六)頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳：

為頒獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行具體細(xì)化安排。

(1)制作噴繪,、宣傳單頁(yè)及晚會(huì)演示文稿,。

(2)場(chǎng)地申請(qǐng)。

(七)頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)：

(八)成果展示：

(1)將優(yōu)秀作品在校內(nèi)展示,，進(jìn)一步擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力,。

(2)同時(shí)將優(yōu)秀作品刻成光盤(pán)，寄送給外校參加者,，以作紀(jì)念,。

(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。

另外可在廣告年會(huì)上展示,，該項(xiàng)不屬于日程安排

參賽事項(xiàng)

1,、參賽對(duì)象

中央民族大學(xué)學(xué)生，北京及其他地方高校廣告專業(yè)及相關(guān)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

2,、參賽作品

統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng)作,，具體內(nèi)容見(jiàn)后期的大賽策略單

3、參賽作品類(lèi)別

(1)影視類(lèi)作品

(2)平面類(lèi)作品(平面廣告和logo設(shè)計(jì))

(3)廣播廣告類(lèi)

(4)策劃類(lèi)

5,、參賽辦法

個(gè)人參賽或以小組為單位參賽

6,、作品提交時(shí)間

11月5日12月5日

7、作品提交方法

詳情見(jiàn)策略單

8,、評(píng)委設(shè)置

中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士,。

9、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

(5)從所有作品中評(píng)出全場(chǎng)大獎(jiǎng),，不與其他獎(jiǎng)項(xiàng)重復(fù),。

1、獎(jiǎng)品設(shè)置

1)所有獎(jiǎng)項(xiàng)均有證書(shū)，除優(yōu)秀獎(jiǎng)外其余獎(jiǎng)項(xiàng)均有獎(jiǎng)金,，優(yōu)秀獎(jiǎng)有獎(jiǎng)品,。

2)全場(chǎng)大獎(jiǎng)8元,，金獎(jiǎng)獎(jiǎng)金5元,、銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)金3元、銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)金1元;

創(chuàng)意廣告視頻策劃案例篇四

華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院作為華中地區(qū)唯一的一所具有鮮明傳媒文化特色的藝術(shù)院校,，其校內(nèi)電視臺(tái)無(wú)論是在宣揚(yáng)學(xué)校辦學(xué)理念還是在豐富學(xué)生課余生活,、拓寬學(xué)生視野上都占有舉足輕重的地位。華傳衛(wèi)視正是秉承著以傳媒精神為本,，以學(xué)生關(guān)注之關(guān)注的理念創(chuàng)辦的頻道,。

華傳“潮”我看。華傳衛(wèi)視是以資訊為核心,，以潮流娛樂(lè)為特色的綜合性頻道,。

華傳衛(wèi)視將借鑒浙江衛(wèi)視“全互動(dòng)”的品牌定位作為自己的品牌定位。在培養(yǎng)傳媒人才的學(xué)校里,，以“全互動(dòng)”為形式,，以關(guān)注傳媒學(xué)生的關(guān)注為理念，以華傳學(xué)子的切身需求為原則,，力爭(zhēng)成為傳媒人的風(fēng)向標(biāo),。

1.通過(guò)樹(shù)立頻道獨(dú)有的形象來(lái)展現(xiàn)頻道的魅力，加強(qiáng)受眾對(duì)頻道的記憶點(diǎn),。其中通過(guò)臺(tái)標(biāo),、頻道id,、電視宣傳片,、廣告時(shí)段提示等地設(shè)計(jì)來(lái)彰顯華傳衛(wèi)視青春、時(shí)尚的特色,。（將在頻道包裝部分著重描繪,。）

2．品牌欄目的相呼應(yīng)。品牌欄目的呼應(yīng)不僅體現(xiàn)在“潮”我看的“潮”的精神上,，同時(shí)也體現(xiàn)在“全互動(dòng)”的形式上,。通過(guò)“潮”的精神來(lái)吸引受眾的眼球，通過(guò)新聞“全互動(dòng)”,、娛樂(lè)“全互動(dòng)”,、影視劇“全互動(dòng)”真正意義上的讓傳媒學(xué)子感受到傳媒學(xué)子觀看華傳衛(wèi)視，傳媒學(xué)子“制作”華傳衛(wèi)視,。

（一）內(nèi)容定位：

華傳衛(wèi)視作為以資訊為核心,、以潮流娛樂(lè)為特色的綜合性頻道，縱然不能面面俱到，但依舊要體現(xiàn)出頻道的重點(diǎn)和層次,。因此,，我們將節(jié)目?jī)?nèi)容分為三大塊：生活服務(wù)、學(xué)習(xí)就業(yè)和潮流娛樂(lè),。

（二）風(fēng)格定位：

華傳衛(wèi)視作為旨在為大學(xué)生服務(wù)的頻道,，其風(fēng)格定位完全依據(jù)當(dāng)代大學(xué)生的性情品味來(lái)確定。

1.洋氣：訴諸于受眾視覺(jué)的攝像,、燈光,、舞美、主持人,、嘉賓,、拍攝場(chǎng)景、音樂(lè),、畫(huà)面包裝等元素都應(yīng)該追求朝氣,、色彩鮮明、意氣風(fēng)發(fā),。

2.時(shí)尚：華傳衛(wèi)視應(yīng)透射出視角的新銳,、內(nèi)容的前沿、形式的新穎,、個(gè)性的張揚(yáng),、形象的入時(shí)、語(yǔ)言的時(shí)髦,。

（一）受眾特點(diǎn)：華傳衛(wèi)視主要鎖定的是本校的在校大學(xué)生,，他們有如下特點(diǎn)。

1.好奇心強(qiáng)烈,，關(guān)注周身事物,，有自己獨(dú)特的看法并渴望表達(dá)。

2.追求個(gè)性,、追逐流行,，喜歡旅行、電影,、音樂(lè),。

3.反應(yīng)迅速、不喜歡墨守成規(guī),，不喜歡拖拖拉拉,。

4.剛開(kāi)始生活獨(dú)立，急需掌握一些生活技能,，如清潔,、收納等,。

（二）受眾需求：

1.大學(xué)生們都希望擁有自己的平臺(tái)來(lái)表現(xiàn)自己，展現(xiàn)自己的青春才氣,。

2.大學(xué)生們也希望能夠有一個(gè)權(quán)威的平臺(tái)對(duì)他們的生活,、就業(yè)各方面進(jìn)行引導(dǎo)。

3.大學(xué)生們還需要一個(gè)能夠涵蓋新聞,、時(shí)尚,、電影、音樂(lè),、美食,、旅游、娛樂(lè)的綜合性頻道帶給他們最新的資訊,，獲得有意義的知識(shí)及感悟。

1.充分給予大學(xué)生展現(xiàn)的空間,，只要敢于秀出自己,，定能在品牌欄目中找到合適的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)電視舞臺(tái)零門(mén)檻,。

2.實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的服務(wù)功能,。力求涵蓋新聞、時(shí)尚,、電影,、音樂(lè)、美食,、旅游,、娛樂(lè)的最新的資訊，同時(shí)也在生活,、就業(yè)等方面進(jìn)行引導(dǎo),。

3.節(jié)奏明快的播出方式。華傳衛(wèi)視作為一個(gè)綜合性頻道,，將做到雜而不亂,、全面而不冗長(zhǎng)，讓受眾能自覺(jué)鎖定頻道而不覺(jué)煩悶,。

大學(xué)生題材的廣泛性,、豐富性、貼近性是華傳衛(wèi)視的生存和發(fā)展取之不盡,、用之不竭的源泉,。大學(xué)生題材涉及到我們生活的方方面面，大學(xué)生的優(yōu)秀事跡（環(huán)保,、支教等）,、大學(xué)生旅游,、大學(xué)生考研或?qū)嵙?xí)、大學(xué)生話題時(shí)評(píng)（以江蘇衛(wèi)視《幸福晚點(diǎn)名》為例）,、大學(xué)生文體賽事（唱歌比賽,、主持人選拔等）、職場(chǎng)類(lèi)活動(dòng),、創(chuàng)意智慧類(lèi)節(jié)目（以湖南臺(tái)《以一敵百》為例）,、大學(xué)生短片、談話訪談?lì)悾ㄒ灾醒肱_(tái)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》為例）以及有關(guān)學(xué)校宣傳,、大學(xué)生劇場(chǎng)等等,，華傳衛(wèi)視的題材選擇完全符合了一個(gè)專業(yè)頻道在相應(yīng)的領(lǐng)域?qū)Y源寬泛、廣博,、可持續(xù)性開(kāi)掘的要求,。

（一）廣告價(jià)值分析：電視廣告快速、直觀,、趣味性強(qiáng),、覆蓋面廣，大學(xué)生追求時(shí)髦,、彰顯個(gè)性的特點(diǎn)更容易受到電視廣告的影響,。其消費(fèi)需求主要在于衣食住行學(xué)等日常消費(fèi)品、電子類(lèi)3c產(chǎn)品,、電影,，ktv等娛樂(lè)消費(fèi)等。

（二）潛在廣告商：

1.衣食住行學(xué)類(lèi)：可口可樂(lè),、麥當(dāng)勞,、肯德基、美特斯邦威,、森馬等,。

2．電子通訊及3c產(chǎn)品：聯(lián)想、諾基亞,、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)聯(lián)通等。

3.電影,、ktv等娛樂(lè)消費(fèi)：天河國(guó)際影城,、金逸國(guó)際影城、歡樂(lè)空間,、米樂(lè)星,、城市英雄等。

欄目設(shè)置

一,、節(jié)目框架：

二,、節(jié)目編排：

創(chuàng)意廣告視頻策劃案例篇五

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),，至今已將近兩年，兩年來(lái),，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上,，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名],。第二年(__)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,，即采取行動(dòng),，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而,，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,，殊非易事,。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接1999及__年廣告投資重點(diǎn)上,，并以飄飄洗發(fā)水為主,，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正,。

二 廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三 廣告目的

1,、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接99,、__年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四 廣告期間

__年6月——__年6月

五 廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六 廣告對(duì)象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)),、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

1,、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄

2,、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

八 廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用,。

3、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),，贈(zèng)送讀者。

4,、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合,、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián),，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略,。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄,。

在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此,，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,，讓他們買(mǎi)的更放心,。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),，邊走邊抖動(dòng)者,，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句,，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活,，愛(ài)飄飄。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,，例如請(qǐng)嘉賓,，做一個(gè)飄飄專訪。