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旅游項目策劃案篇一

旅游策劃項目是一個不可忽視的領(lǐng)域，旅游業(yè)發(fā)展迅速而變幻無常,，需要人們對市場動態(tài)進行敏銳的觀察和把握,，深入了解旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律和趨勢，對旅游產(chǎn)品與市場的需求有整體系統(tǒng)的認識,。在這樣一個高度競爭的市場中,，成功的旅游項目經(jīng)理應(yīng)該具備豐富的經(jīng)驗以及實踐技巧，本文將在此分享策劃旅游項目的心得體會。

第二段：了解市場

旅游策劃項目必須要準(zhǔn)確無誤的了解市場需求,，這是為了保證項目的成功執(zhí)行和營銷效果,。我們需要對市場進行深入的分析，掌握市場上的最新動態(tài),，把握旅游業(yè)的發(fā)展方向,，導(dǎo)入引領(lǐng)旅游業(yè)的熱門活動，以達到創(chuàng)造更高價值的目的,。同時了解市場的需求,、競爭環(huán)境、景點特色和游客流量等方面,，才能制定出合適的策略,。

第三段：設(shè)計合理的旅游產(chǎn)品

一項成功的旅游項目需要基于理性的規(guī)劃和有效的行動方案。在旅游項目的策劃階段,，必須制定出合理的游覽路線和合理的游覽時長,。同時根據(jù)旅客的需求，設(shè)計合理的行程安排和旅游模式,，提供有趣,、有益、安全,、舒適的旅游產(chǎn)品,，滿足游客的各種需求，從而吸引游客的興趣和關(guān)注,。

第四段：注重旅游質(zhì)量

旅游策劃項目注重旅游的質(zhì)量,，提供高質(zhì)量的服務(wù)和滿意的旅游體驗。旅游質(zhì)量是保持游客滿意度和信譽度的重要因素,。因此,，在旅游策劃過程中，必須制定出完整的食宿行程安排和旅游細節(jié),，把一切細節(jié)環(huán)節(jié)都落實到位,，確保游客的感覺到愉悅、安全和舒適,，打動游客的心,。

第五段：營銷推廣

營銷推廣是一個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，成功的營銷推廣需要綜合利用各種宣傳媒介和營銷方式,。在這個過程中,，重要的是了解觀眾目標(biāo)并制定合適的營銷策略。從一開始就把宣傳,、推廣到銷售策略,，吸引潛在的客戶,，激發(fā)他們的興趣，增加購買意愿,，制造強大的銷售力量,。

結(jié)語：

旅游項目策劃是一項需要思考和規(guī)劃的工作。在設(shè)計和制定旅游策略的過程中,，需要提前對市場和旅游市場的需求進行大量研究和分析,。只有這樣才能制定出實現(xiàn)旅游項目目標(biāo)的投資方案和旅游方案，增強旅游項目的創(chuàng)造力和競爭力,。成功的旅游策劃項目將創(chuàng)造長期收益和更多的滿意客戶,，有助于提升旅游地區(qū)的經(jīng)濟和目的地的形象及知名度。

旅游項目策劃案篇二

1,、概況：

xx河又名瀏渭河,，原名瀏水。因縣邑位其北,，“山之南，水之北,，謂之陽”,，故稱xx。瀏水又因xx城而名xx河,。全長234.8公里,，流域面積4665平方公里。

2,、旅游資源：

(1)自然資源

xx河：十曲九彎,，兩岸青山翠枝，紫霞丹花,。

xx河漂流：xx河第一灣(xx市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)),。

特產(chǎn)：xx花炮聞名中外，還有菊花石,、夏布,、湘繡、豆豉,、茴餅,、紙傘、竹編,。

(2)人文資源

開福寺,、馬王堆漢墓、陶公廟,、許光達故居,、黃興故居,、徐特立故居、譚嗣同故居,、xx文廟,、xx算學(xué)館、孫隱山等文物,。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦,、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云,、中顧委主任王首道等,。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常,、焦達峰,。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士,?？梢姡瑇x的“紅色旅游”氛圍濃厚,，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二,、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

1、優(yōu)勢：

(1)xx市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚,，城市經(jīng)濟實力不斷增強,。

(2)xx市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好,，可進入性較強,。

(3)xx河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

(4)優(yōu)美動聽的《xx河》,，掠云越波,，傳遍了五湖四海，xx河的知名度較高,。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使xx河的“紅色旅游”資源得到充分利用,。

2,、劣勢：

(1)xx市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠,。

(2)xx河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱,，服務(wù)水平較低。

(3)xx河的旅游資源缺乏有效的保護,，開發(fā)不足,。

三,、策劃目的

1、市場分析：一句“xx河......”,，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落,，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中,，對“xx河”都有一份額外的親切和敬仰,。因此，“xx河”的目標(biāo)消費者群非常龐大,。無論男女老少,，都是“xx河”的目標(biāo)消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人,，亞洲甚至全世界熱愛中國文化,，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費者。

2,、最終目的：提高xx河的知名度,，使xx河走出湖南省，唱響中國,，走向世界,。

四、策劃原則

1,、目的性原則：

(1)把xx河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。

(2)將xx“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路,。

2,、可行性原則：

(1)xx市的道路狀況比較好，交通便利,，旅游者可進入性比較好,。

(2)xx河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤,，現(xiàn)在正在不斷完善之中,，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)xx市政府有足夠的資金和信心把xx河“推出去”,，走出省門,。

3、特色化原則：

4,、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：

(1)政府主導(dǎo),，依靠xx市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣,。

(2)提高xx河的市場競爭力和綜合實力,。

五,、主題口號

唱響古今，璀璨xx!

六,、組織形式

主辦：xx市政府

承辦：xx市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺

七,、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《xx河》版,，以及抒情版的《xx河》,，小品等。

2,、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花,。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞xx河這個主題寫文章,。通過這個征文比賽,，來提高消費者(特別是年輕一代)對xx河的認知。在音樂晚會當(dāng)晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎,。

4,、舉行音樂晚會當(dāng)天xx市旅游局以6折的價格出學(xué)生票，以8折的價格給其它消費者,。

5,、以xx河的名義捐款20萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會,。

旅游項目策劃案篇三

旅游項目策劃書,，策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本,，下面是小編帶來的旅游項目策劃書,，歡迎閱讀!

------輝縣西溝生態(tài)村開發(fā)策劃書

西溝生態(tài)村簡介:

西溝生態(tài)村位于兩省(河南、山西),、三縣(輝縣,、修武、陵川)交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi),，面積20平方公里,，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%,，河水流徑10余公里,，是國家級重點生態(tài)林和太行獼猴保護區(qū)。

西溝生態(tài)村主要特征是:高山林立,、奇峰怪石;峽谷萬丈,、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古樹參天,、鳥語花香;野果遍坡,，桃梨滿園;深秋時節(jié),，紅葉漫山;名貴藥材，亨譽中原;自然冰雕,，別有洞天,。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點:潭頭瀑布、西溝四級瀑,、龍浴湖,、黑龍洞、黃龍?zhí)?、龍王寨,、青苔巖、小寨河,、千年龜石,、香爐石，還有眾多奇峰待命名,，這里集雄,、秀、奇,、幽于一體,，攬山、水,、林,、洞于一溝。專家贊譽西溝生態(tài)---貴在原始,，美在天然----,。

一、項目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源,。旅游資源雖包羅萬象,，但無外乎自然資源和人文資源兩類,。我國眾多的旅游勝地中,，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色,。隨著人們思維方式和審美情趣的改變,，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源,。

(一)國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢

當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國,，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位,，但與世界旅游強國還有很大差距,，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。

為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求,，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位,，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié)，以加速與國際旅游市場的接軌步伐,。

(二)國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢

1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求,。眾多旅游專家一致認為，生態(tài),、綠色,、極限、人與自然,、度假,、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題,。

2.中國旅游景點的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo),。

3.旅游市場越來越呈現(xiàn)出細分化的特點。

(三)西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.成功點

(1)對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好(景區(qū)內(nèi)的水,、空氣,、植被等未受污染和破壞)

(2)近三年來具備一定的知名度(在河南省內(nèi))

2.不足點

(1)配套設(shè)施幾近空白(住宿、飲食,、娛樂等設(shè)施匱乏)

(2)景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)(峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護);

(3)景區(qū)運營機制未制定(國家所有國家開發(fā)的運行模式難以適應(yīng)市場需求);

(4)尚未市場定位,。

(四)景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析

1.優(yōu)勢

(1)景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項目,，;

(2)峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁;

(3)具備良好的植被覆蓋,，生態(tài)環(huán)境良好;

(4)景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。

2.劣勢

(1)景區(qū)內(nèi)峽谷較窄,，地勢復(fù)雜,，汛期水大無路可行。

(2)景點地理位置相對較偏,，交通不便,。

二、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則

堅持保護生態(tài),、倡導(dǎo)環(huán)保,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則

堅持突出特色的原則

堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實施的原則

堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會效益和經(jīng)濟效益的原則

三,、景區(qū)遠景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南著名,、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū) ;

2.成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。

3、建一個世外桃園,。

四,、階段性開發(fā)規(guī)劃

(一)第一階段:立足景區(qū)現(xiàn)有景點，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施,，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,，加大營銷力度，實現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長,。

1.在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館

2.在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿,、餐飲、停車,、娛樂于一體的賓館;(潭頭,、平甸)

3.對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建;

4.沿游覽路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭,，兼營飲品,、副食和地方特色小吃;

5.新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施;

6.新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個,、生態(tài)環(huán)保廁所若干間;

7.建一燒烤一條街

8.設(shè)置兩處篝火場,。

9.開發(fā)鄉(xiāng)村旅游(農(nóng)家樂項目)

鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體,，以農(nóng)民所擁有土地,、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色,、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式,。換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物,、以城市居民為目標(biāo)市場,、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解,，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式,，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進改革開放,、脫貧致富等諸多方面,，都能夠發(fā)揮獨特而顯著的作用。

考察國際上流行的綠色旅游,、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式,，其實質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè),、生態(tài)林業(yè)為背景或載體,、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來的。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要,，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證,。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發(fā)和高效利用，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合,，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園,，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗,，如同生活在仙境中,，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游,、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū),、澳大利亞的牧場旅游、美國的農(nóng)場旅游,、法國的遠離城市的綠色旅游,、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等,。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式,，甚至比其更為廣泛。

品牌:西溝生態(tài)度假旅游莊園,。

項目:西溝生態(tài)村發(fā)展項目

內(nèi)容:

(1)觀賞山村田園風(fēng)光,，親手采摘農(nóng)家果蔬。

(2)吃住在農(nóng)家,，體驗山村飲食文化:品嘗有當(dāng)?shù)靥厣木G色民俗風(fēng)味的“山村農(nóng)家小吃”,，如:搟面皮、決面湯,、山豆角咸大米飯,、山野菜糊涂面條、小奧饃,、發(fā)面鍋盔等,。

10.請專業(yè)營銷咨詢機構(gòu)或廣告公司對景區(qū)進行專業(yè)策劃、宣傳,。

(二)第二階段:細分旅游市場,，針對特定顧客群，開發(fā)特色旅游景點及設(shè)施,。

1.開發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀

峽谷的命名:********

對峽谷內(nèi)已有的天然石像,、山峰，進行命名并賦予相應(yīng)的典故傳說,。并在峽谷內(nèi)設(shè)置相應(yīng)的說明性文字標(biāo)志牌,。峽谷內(nèi)設(shè)置指示路牌.

2.開發(fā)道教、佛教文化(周易文化)特色旅游項目

道教、佛教文化旅游,，即以現(xiàn)有的道教佛教文物古跡(老爺頂,、寶泉廟、平甸玉皇大地,、西溝廟,、小寨廟)為依托，借助一定的物質(zhì)手段,，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨具特色的園林環(huán)境,，再加上觀光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托，通過藝術(shù)的審美,，歷史的回顧,，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動,。

整合景區(qū)內(nèi)道教文化旅游,。設(shè)計一條道教文化旅游路線:老爺頂、平甸玉皇大地,、西溝小寨山,、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡,。

3.建設(shè)生態(tài)休閑活動中心

具體方案:

(1)設(shè)施建設(shè):開發(fā)3----4個水面約500平方米的人工魚池,，(潭頭、西溝,、小莊溝)同時因地制宜在溪谷中開發(fā)若干個天然魚池,，在魚池周圍配備有釣魚嶼統(tǒng)一標(biāo)識的遮陽傘、特色石凳等設(shè)施,。

(2)目標(biāo)顧客群:政府機關(guān),、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業(yè)或業(yè)余垂釣愛好者,。

(3)山果超市 1---2個(潭頭,、西溝)

4.開發(fā)攀巖、遠足,、探險,、漂流、露營等戶外運動項目,，建設(shè)野外拓展訓(xùn)練基地

(1)攀巖,、遠足、探險

休閑生活與探險運動現(xiàn)代人隨著經(jīng)濟起飛,，物質(zhì)生活不再匱乏,，相對的,，對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已,，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì),、家庭親子關(guān)系等相對的平衡,。攀巖、遠足,、探險活動,，則可以完全滿足這些聲音與需求，并且完全沒有危險性,。除了以上這些好處外,，這些活動更因為沒有體型、性別及年齡上的限制,，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣,。目前現(xiàn)代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動中獲得成就感,，舒解壓力,。

目的:吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者

成立“探險俱樂部”,，組建“××遠足俱樂部基地”,，

在合適的地點建造攀巖基地。

促銷:每年舉辦一次攀巖比賽,，來提高知名度,。

(2)漂流、露營

對峽谷的某些地段進行適當(dāng)改造,，因地制宜地開展一些局部的漂流項目,。

在峽谷沿途附近，尋找?guī)讐K較平坦的空地作為露營基地,。每個露營地都有相應(yīng)的本地人或訓(xùn)練有素的工作人員,，對露營者提供必要指導(dǎo)和應(yīng)急服務(wù)。

通過以上各種戶外運動項目的開展,，將景區(qū)局部區(qū)域建設(shè)成為一個野外拓展訓(xùn)練基地,，為省內(nèi)外的工商企業(yè)訓(xùn)練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍,、提升員工素質(zhì)服務(wù),。

5.開發(fā)“森林木屋度假莊園”項目

(1)規(guī)劃概述:依據(jù)峽谷開發(fā)附加價值高的特色住所

(2)具體產(chǎn)品的開發(fā)

產(chǎn)品:在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1----2處木屋度假莊園。

目標(biāo)消費者:年齡較大的富翁和國內(nèi)外游客

概述:在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1---2處木屋度假莊園,，每處僅建造10套木房子,。每間房子都有獨立的'門院,，菜地。度假莊園的組建以產(chǎn)權(quán)式為主,。

品牌:**度假莊園

6.建立“體驗貧困”專區(qū)

有道是“千金難買少年貧”,，少年時代的苦痛經(jīng)歷是一筆財富，對人的健康成長和意志磨練非常有益,。

當(dāng)今許多家庭因為生活條件非常優(yōu)越,，子女長期生活在 安逸的環(huán)境中，從不知道什么是苦和累,，這對他們的健康成長尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利,。一些高層次家長已經(jīng)認識到了這一點，非?？释苡幸粋€特定的艱苦環(huán)境來教育和磨礪孩子,。“體驗貧困”專區(qū)正是針對這一需求而開發(fā)的,。

(1)目的: 通過這個產(chǎn)品,，滿足一部分人特定的需求，同時也可以間接幫助貧困山村脫貧,。由于此產(chǎn)品在省內(nèi)很少,，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣點,，這對我們開發(fā)整個風(fēng)景區(qū),，會起到良好的宣傳作用。

(2)方式:讓有條件的家庭和想體驗貧困的人,，進行一段時期的實際體驗,。制定一套體驗活動程序和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嚴格按照標(biāo)準(zhǔn)操作,。如:體驗人必須穿上當(dāng)?shù)厝说囊路?、同吃同住，并與當(dāng)?shù)厝艘黄鸶赊r(nóng)活等等,。

(三)第三階段: 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢,，大力開發(fā)觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)，形成綠色環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

1. 建設(shè)高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

建設(shè)*果蔬種植基地,，組建生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園供游客參觀,。游客同時可親自采摘、品嘗或購買綠色無公害果蔬,。

這些無公害果蔬既可作為商品提供給景區(qū)內(nèi)的賓館,、飯店，在產(chǎn)量具備一定規(guī)模的情況下,，還可以成為城區(qū)各超市無公害綠色食品專柜的緊俏商品,。

在風(fēng)景區(qū)的開發(fā)過程中一定要堅持環(huán)保,、生態(tài)效益至上的理念，發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,，加大環(huán)保設(shè)施投入,，加強景區(qū)環(huán)境管理，杜絕白色污染,，在景區(qū)開發(fā)全過程中,、全范圍內(nèi)時刻關(guān)注環(huán)境保護，傳播環(huán)保理念,，宣傳環(huán)保知識,，倡導(dǎo)環(huán)保行為,，形成環(huán)保至上的景區(qū)特色管理文化,。

將整個景區(qū)建設(shè)成為青少年學(xué)習(xí)環(huán)保知識、增強環(huán)保意識,、塑造環(huán)保行為的教育基地,。

通過三個階段的開發(fā)建設(shè)，景區(qū)將形成一個以生態(tài)為特色,，集觀光,、探險、休閑,、度假為一體的“河南著名,、全國知名”的旅游勝地。

劉振海(初稿)

2009.7

一,、 背景分析

1,、 概況:

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水,。因縣邑位其北,，“山之南，水之北,，謂之陽”,，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河,。全長234.8公里,，流域面積4665平方公里。

2,、 旅游資源:

(1)自然資源

瀏陽河:十曲九彎,，兩岸青山翠枝，紫霞丹花,。

瀏陽河漂流:瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)),。

特產(chǎn):瀏陽花炮聞名中外,，還有菊花石、夏布,、湘繡,、豆豉、茴餅,、紙傘,、竹編。

(2)人文資源

開福寺,、馬王堆漢墓,、陶公廟、許光達故居,、黃興故居,、徐特立故居、譚嗣同故居,、瀏陽文廟,、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物,。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人:中共中央總書記,、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云,、中顧委主任王首道等,。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常,、焦達峰,。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士,?？梢姡瑸g陽的“紅色旅游”氛圍濃厚,，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二,、 區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

1、 優(yōu)勢:

(1)瀏陽市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚,，城市經(jīng)濟實力不斷增強,。

(2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好,，可進入性較強,。

(3)瀏陽河旅游資源豐富,，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

(4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》,，掠云越波,，傳遍了五湖四海,，瀏陽河的知名度較高。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，國家將“紅色旅游”提上日程,，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2,、 劣勢:

(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位,，對外宣傳不夠。

(2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱,，服務(wù)水平較低,。

(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足,。

三,、 策劃目的

1、 市場分析:一句“瀏陽河,。,。,。,。。,?！保殡S著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落,，傳遍了世界各地,，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰,。因此,，“瀏陽河”的目標(biāo)消費者群非常龐大。無論男女老少,，都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費者,。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化,，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費者,。

2、 最終目的:提高瀏陽河的知名度,，使瀏陽河走出湖南省,，唱響中國，走向世界,。

四,、 策劃原則

1,、 目的性原則:

(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。

(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路,。

2,、 可行性原則:

(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利,，旅游者可進入性比較好,。

(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤,，現(xiàn)在正在不斷完善之中,，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”,，走出省門,。

3、 特色化原則:

4,、 政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則:

(1)政府主導(dǎo),，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省級政府的強烈支持和推廣,。

(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力,。

五、 主題口號

唱響古今,，璀璨瀏陽!

六,、 組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺

七、 主要活動

1,、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版,，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等,。

2,、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花。

3,、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章,。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知,。在音樂晚會當(dāng)晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎,。

4、舉行音樂晚會當(dāng)天瀏陽市旅游局以6折的價格出學(xué)生票,，以8折的價格給其它消費者,。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會,。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w,。同時，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞,。

八,、 具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳,，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片,，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周,。

2,、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結(jié)束,，采用直播形式,。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持,。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個晚會的制作以及后期編輯,。

3、節(jié)目開始,，首先以vcr的形式回顧瀏陽河,，畫面重點突出瀏陽河的時代性，以達到引發(fā)觀眾的共鳴,，促使觀眾盡快進入晚會的主題,。

4,、接著,，何炅和李湘進入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓,，以及介紹晚會的流程,。

5、接著,，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”,，強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認知。

6,、接著,，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》,。

7,、接著，現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況,。

8,、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長,，以其權(quán)威的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略,。

9、接著,，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》,。

10、接著,，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者,，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。

11,、接著,，大合唱《瀏陽河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經(jīng)典,，以此刺激消費者的旅游動機,。

12、接著,，主持人總結(jié),，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

13,、最后,，放煙花慶祝晚會完滿成功。

九,、 宣傳推廣

1,、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》的廣告時段播放,。每次十五秒,，為期兩周。

2,、報紙廣告：在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹埻斗牌矫鎻V告,。為期一周。

3,、公關(guān)宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動,。如贊助xx年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會》，積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒印?/p>

4,、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在新浪網(wǎng),、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告,。為期一周。

十,、 資金支出/收入`

1,、支出：

(1)音樂晚會：約300萬人民幣。

(2)其它活動及播放廣告：約150萬人民幣,。

(3)總計：約450萬人民幣,。

2、收入：

(1)廣告：約250萬人民幣,。(音樂晚會找商家贊助,，包括冠名贊助和其它贊助)。

(2)門票：約300萬人民幣,。

(3)總計：約550萬人民幣,。

隨著經(jīng)濟不斷的發(fā)展，人民的消費觀念也逐漸開始發(fā)生了變化,。以前很多人只要一有錢就存在銀行里,，而不是花出去。到現(xiàn)在居民的消費觀念開始變化,，很多人已經(jīng)開始將手中的閑錢構(gòu)建自己更好的生活了,。旅游就是居民消費的另一增長點，發(fā)展旅游對擴大內(nèi)需有著巨大的作用?，F(xiàn)在名山大川的旅游資源都已經(jīng)被開發(fā)殆盡,，我們應(yīng)該發(fā)展新的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游成為了其中發(fā)展的很重要的組成部分,。

鄉(xiāng)村旅游,，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有土地,、庭院,、經(jīng)濟作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式,。換言之,，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場,、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解,，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式,，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進改革開放,、脫貧致富等諸多方面,，都能夠發(fā)揮獨特而顯著的作用,。

西溝生態(tài)村簡介:

西溝生態(tài)村位于兩省(河南、山西),、三縣(輝縣,、修武、陵川)交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi),，面積20平方公里,，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%,，河水流徑10余公里,，是國家級重點生態(tài)林和太行獼猴保護區(qū)。

西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立,、奇峰怪石;峽谷萬丈,、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古樹參天,、鳥語花香;野果遍坡,，桃梨滿園;深秋時節(jié)，紅葉漫山;名貴藥材,，亨譽中原;自然冰雕,，別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點：潭頭瀑布,、西溝四級瀑,、龍浴湖、黑龍洞,、黃龍?zhí)?、龍王寨、青苔巖,、小寨河,、千年龜石、香爐石,，還有眾多奇峰待命名,，這里集雄、秀,、奇,、幽于一體，攬山,、水,、林、洞于一溝,。專家贊譽西溝生態(tài)---貴在原始,，美在天然----,。

一、項目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源,。旅游資源雖包羅萬象,，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中,，有的以自然資源突出為特色,，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變,，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源,，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源,。

(一)國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢

當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位,，但與世界旅游強國還有很大差距,，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求,，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位,，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié)，以加速與國際旅游市場的接軌步伐,。

(二)國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢

1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求,。眾多旅游專家一致認為，生態(tài),、綠色,、極限、人與自然,、度假,、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題,。

2.中國旅游景點的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo),。

3.旅游市場越來越呈現(xiàn)出細分化的特點。

(三)西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.成功點

(1)對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好(景區(qū)內(nèi)的水,、空氣,、植被等未受污染和破壞)

(2)近三年來具備一定的知名度(在河南省內(nèi))

2.不足點

(1)配套設(shè)施幾近空白(住宿、飲食,、娛樂等設(shè)施匱乏)

(2)景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)(峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護);

(3)景區(qū)運營機制未制定(國家所有國家開發(fā)的運行模式難以適應(yīng)市場需求);

(4)尚未市場定位,。

(四)景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析

1.優(yōu)勢

(1)景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項目,，;

(2)峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁;

(3)具備良好的植被覆蓋,，生態(tài)環(huán)境良好;

(4)景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。

2.劣勢

(1)景區(qū)內(nèi)峽谷較窄,，地勢復(fù)雜,，汛期水大無路可行。

(2)景點地理位置相對較偏,，交通不便,。

二、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則

堅持保護生態(tài),、倡導(dǎo)環(huán)保,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則

堅持突出特色的原則

堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實施的原則

堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會效益和經(jīng)濟效益的原則

三,、景區(qū)遠景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南著名,、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū) ;

2.成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。

3,、建一個世外桃園,。

四、階段性開發(fā)規(guī)劃

(一)第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點,，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施,，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加大營銷力度,，實現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長,。

1.在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館

2.在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿、餐飲,、停車,、娛樂于一體的賓館;(潭頭、平甸)

3.對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路,、棧道進行改造或新建;

4.沿游覽路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭,，兼營飲品、副食和地方特色小吃;

5.新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊,、水電等基礎(chǔ)設(shè)施;

6.新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個,、生態(tài)環(huán)保廁所若干間;

7.建一燒烤一條街

8.設(shè)置兩處篝火場。

9.開發(fā)鄉(xiāng)村旅游(農(nóng)家樂項目)

考察國際上流行的綠色旅游,、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式,，其實質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體,、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來的,。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要,，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證,。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發(fā)和高效利用,，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園,，游人不僅可以漫步其中,，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中,，讓人大飽眼福和口福,。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū),、澳大利亞的牧場旅游,、美國的農(nóng)場旅游、法國的遠離城市的綠色旅游,、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游,、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式,，甚至比其更為廣泛,。

在我們國家，有很多的有特色的鄉(xiāng)村遺留下來,，特別是像安徽宏村,、湖南鳳凰村這樣的鄉(xiāng)村，在全國旅游中都是很重要的,、很有名氣的鄉(xiāng)村,。我們重點發(fā)展鄉(xiāng)村游也是符合旅游發(fā)展的客觀規(guī)律的，相信隨著時代不斷的發(fā)展,，鄉(xiāng)村旅游又可以成為帶動國國民經(jīng)濟發(fā)展的一個重要組成部分,。即為國家經(jīng)濟作出貢獻，又陶冶了城市人的情操,，還增長了農(nóng)民的收入,，三管齊下，我們一定要把鄉(xiāng)村旅游做到最好!

我在廣告策劃公司工作已經(jīng)有很多年了,，可以說自己通過這些年的努力,，在廣告策劃方面有了自己獨到的心得和工作能力，這些都是在我和顧客工作時鍛煉出來的,。剛開始工作的我也沒有多大的能力,，只是有著一顆好學(xué)上進的心，走到現(xiàn)在,，除了自己一直刻苦努力外,，還有領(lǐng)導(dǎo)和同事的幫助、關(guān)心?？梢哉f,，我在成長的路上很順利。現(xiàn)在的我已經(jīng)是公司的策劃總監(jiān)了,。前一段時間我在公司中接過了一個策劃,，那就是飯店前期推廣策劃,，我在經(jīng)過市場調(diào)查后制作出了推廣策劃：

一,、前言

據(jù)我們了解，阿興記大飯店主要以其高檔次的就餐環(huán)境和貼心的服務(wù)響譽業(yè)界,。目前,，阿興記大飯店黃泥磅店發(fā)展態(tài)勢良好，生意火爆,，具有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

我們力求全力打造阿興記大飯店品牌價值,，營造熱點進行宣傳，主要策劃有意義的新聞事件及促銷活動,，以塑造阿興記大飯店整體的品牌形象,，并引起媒體的廣泛關(guān)注，使目標(biāo)市場的消費和品牌知名度得到全面的提升,。

基于以上考慮,，本次策劃針對阿興記大飯店奧體中心店開業(yè)前期做了一系列的推廣策劃，以奧體中心店開業(yè)為契機,，旨在全面提升阿興記大飯店在重慶餐飲業(yè)的形象,，樹立良好的口碑，力求將阿興記大飯店品牌做得更大更強,。

二,、奧體中心店市場分析

阿興記大飯店自黃泥磅店開業(yè)以來，風(fēng)格各異的菜系和獨具特色的服務(wù),，引領(lǐng)了重慶中餐餐飲潮流,，贏得了廣大消費者的青睞。由此,，在渝北區(qū)創(chuàng)下了極好的成績和口碑,，從而帶來了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，同時也對奧體中心店的開業(yè)打下了堅實的基礎(chǔ),。

奧體中心店由于其特殊的地理位置,，本身可對該店帶來一定優(yōu)勢：

1、奧體中心是重慶知名的,，眾所周知的體育中心,，所以人們很容易就會找到這里。

2、奧體中心經(jīng)常會有重大體育比賽和演出活動在此舉行,，從而引來一部分食客,。

3、由于周圍建筑的興起,，該地段商業(yè)氛圍必將增強,，引來眾多的消費群。

4,、將來周邊樓盤完工,，必然帶來旺盛的人氣，其發(fā)展趨勢樂觀,。

5,、周邊各企事業(yè)單位消費能力巨大。(如：移動,、電信,、重醫(yī)、出版社,、部隊及眾多高新企業(yè)等等)

然而,，就目前來看，奧體中心店也存在一定劣勢：

1,、阿興記大飯店還沒有比較明確的vi標(biāo)識和朗朗上口的廣告語,，沒有比較識別系統(tǒng)，給人的印象不深刻,。

2,、目標(biāo)客戶會受到南方花園飲食街以及直港大道的競爭。

所處機會分析：

1,、現(xiàn)目前重慶的餐飲名店很多,，但其目標(biāo)群體各有所異，如陶然居主要是屬于大眾消費,，七十二行以家常菜為主,，菜香源以懷古情調(diào)為主，而阿興記大飯店的環(huán)境,、菜品和服務(wù)都屬于高檔次飯店,，與其他酒樓有一定差異，主要適用于商業(yè)宴請,，這部分目標(biāo)市場是相當(dāng)有消費潛力的,，所以應(yīng)抓住市場推廣宣傳。

2,、袁家崗地區(qū),、九龍坡區(qū)、大渡口區(qū)及高新區(qū)現(xiàn)在還沒有和阿興記大飯店同檔次的飯店，所以非常具有市場競爭力,，應(yīng)好好把握,。

3、阿興記大飯店奧體中心店結(jié)合奧體中心的有利地位,，開展相關(guān)公關(guān)活動,，造勢宣傳。

由此,，我們可以看出奧體中心店是非常具有競爭優(yōu)勢的,，在將來周邊商圈氛圍營造出來后，其發(fā)展形式非常樂觀?，F(xiàn)目前需要做好的就是其推廣工作,，為以后打下良好基礎(chǔ)。

三,、推廣策劃內(nèi)容

(一)、理念策劃

1,、阿興記大飯店賣點的梳理和提煉

阿興記大飯店優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高檔次本身可以作為賣點,，但需要包裝突出和強化。

2,、阿興記大飯店廣告語創(chuàng)意

重慶市很多餐飲名店都有自己的廣告語,，如譚氏官府菜的“食中至尊、味之顛峰”;陶然居的“民以食為天,、美食在陶然”;菜香源的“聞之口生津,、菜香源頭尋”;順風(fēng)123的“快意人生好滋味”等。阿興記大飯店也應(yīng)有融入自己文化特色的廣告語,，讓人眼前一亮,，回味無窮。

3,、設(shè)計新的vi形象

據(jù)我們了解,，目前阿興記大飯店還沒有整體的vi系統(tǒng)，這樣讓人不容易識別記憶,，且對其高檔次的定位也沒有一個明確的表現(xiàn),，所以設(shè)計新的vi形象，是讓阿興記大飯店對內(nèi)對外的視覺形象給人煥然一新的感覺,，并以此體現(xiàn)自身文化品位,。

4、對外品牌形象的宣傳和推廣

主要包括媒體推廣,、口碑效應(yīng)和公關(guān)活動,。(可融合以上幾點共同展開)

(二)、全方位策劃

1、策劃最具影響力的中心活動

根據(jù)阿興記大飯店的核心形象和目標(biāo)市場,，創(chuàng)意策劃出一個與之相關(guān)并能強化它們的中心活動出來,，這種中心活動原則上每年舉行一次，舉行時是非常盛大的,，是阿興記大飯店的特有節(jié)日,。圍繞著這中心活動則是一些相關(guān)的中小型活動，可以每季或每過一段時期舉行一次,。久而久之,，人們會成為習(xí)慣，新的核心形象也就更深入人心了,。

2,、新聞運作的創(chuàng)意策劃

由于廣告直接效應(yīng)的總體下降，新聞運作的地位大大提升,，有效運用新聞炒作可起到事半功倍的效果,。(如：組織員工參加有意義的公益活動)

3、公關(guān)運作的創(chuàng)意策劃

公關(guān)活動,，不僅能打響知名度,，更能提升美譽度，所以,，在新形象的塑造中,，公關(guān)活動將起很大的作用。

4,、廣告宣傳的創(chuàng)意策劃

媒體廣告宣傳要有良好的創(chuàng)意作為支撐,。

5、促銷方式的創(chuàng)意策劃

旅游項目策劃案篇四

小編為你準(zhǔn)備了詳細的旅游項目策劃書,，相信你看了以后不會再為旅游項目策劃書而發(fā)愁了,。

一,旅游營銷現(xiàn)狀

東里鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是:資源優(yōu)勢明顯,開發(fā)起步較快;景區(qū)形象模糊,市場營銷缺位;旅游人才缺乏,設(shè)施很不完善;政府善于引導(dǎo),發(fā)展前景看好.

(一)旅游形象現(xiàn)狀

旅游地形象認知包括三個方面的內(nèi)容:游客認知,旅游地認知,旅游地內(nèi)部認知,這三個方面組成旅游地的完整形象.東里鎮(zhèn)旅游資源比較豐富,但是目前東里鎮(zhèn)的旅游形象還比較模糊,旅游形象認知度低,對其今后的旅游發(fā)展很不利.

1,游客認知度低:

由于種種原因,東里鎮(zhèn)在旅游形象定位等方面沒有進行深入細致的研究,導(dǎo)致景區(qū)形象片面化,模糊化.游客對景區(qū)的認知大體上包括對景區(qū)的熟悉度和興趣度.東里鎮(zhèn)旅游資源豐富,但其旅游形象散亂,沒有主打賣點,鮮明的口號,視覺形象,風(fēng)情形象,歷史文化形象,缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計與提煉.加上當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后,接待能力差,東里鎮(zhèn)在周邊市場的知名度很低,旅游吸引力不強.大多數(shù)游客對東里的認識還僅僅停留在上唐山看佛雕,進果園摘水果,進村莊吃農(nóng)家飯等等的低層面,限制了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐.

2,旅游地認知意識淡薄:

旅游地認知只要是指當(dāng)?shù)鼐用駥β糜螛I(yè)的.理解程度.近年來,在政府的正確引導(dǎo)下,東里鎮(zhèn)以建設(shè)工業(yè)強鎮(zhèn),商貿(mào)重鎮(zhèn),旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標(biāo),實行農(nóng)工商旅四業(yè)并舉,經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好,居民人均純收入增長迅速.但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上做的還不夠,當(dāng)?shù)鼐用駥τ诎l(fā)展旅游理解不夠深入,觀念意識還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上.部分居民雖然能主動參與到旅游建設(shè)中,但并非旅游經(jīng)濟利益驅(qū)使,大多數(shù)居民還是被動接受.

3,旅游地內(nèi)部認知不足:

旅游地內(nèi)部認知是指當(dāng)?shù)芈糜尾块T,旅游從業(yè)者如何看待當(dāng)前的旅游發(fā)展?fàn)顩r.東里政府部門發(fā)展旅游的決心很大,并且已經(jīng)組建了旅游部門,配備了有一定能力的專門人才,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作,然而政府對發(fā)展旅游的重視程度還不夠,產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項目建設(shè)步伐明顯滯后,投入的人,財,物力不足,尤其是在市場營銷方面.雖然東里鎮(zhèn)已經(jīng)啟動了"做東里旅游明白人"并開始實施,但是還沒有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度,比較明顯的就是唐山等現(xiàn)有景區(qū)的經(jīng)營管理十分落后.

(二)市場宣傳現(xiàn)狀

廣泛深入地開展宣傳促銷活動是拓展旅游市場,推進旅游業(yè)快速發(fā)展的一項重要舉措.旅游業(yè)是一個注意力經(jīng)濟,旅游宣傳促銷實際上就是花錢賺吆喝,賺眼球,吸引游客的注意.但是東里鎮(zhèn)目前市場宣傳促銷還比較落后.

1,一手硬一手軟.

硬:一心一意搞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).軟:目前還沒有制定可操作的市場宣傳促銷計劃.目前,淄博及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn),東里鎮(zhèn)如果等所有旅游景區(qū)和配套設(shè)施建成后再進行宣傳促銷,那就相當(dāng)于將市場和機會拱手讓給競爭者.

2,宣傳促銷不敏感.

相關(guān)部門對旅游市場敏感性不高,宣傳意識薄弱,存在等待,觀望的心態(tài),而不是主動去迎合旅游市場的需要開展宣傳,旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖.

3,宣傳促銷手段落后.

旅游宣傳促銷是一項綜合性比較強的工作.在選準(zhǔn)市場之后,需要利用宣傳手段和促銷手段有針對性地開展促銷,及時,全面地把景區(qū)以最快的速度推薦給游客.東里鎮(zhèn)目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對外發(fā)布旅游消息,針對性不強,渠道過窄,不能有效吸引游客的注意.

(三)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

東里鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)可以這樣來概括:旅游產(chǎn)品單一,缺少包裝;旅游項目太平淡,缺少精品;后續(xù)開發(fā)緩慢,與市場脫節(jié).

1,旅游產(chǎn)品單一,缺少包裝.

東里鎮(zhèn)前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成,但是大部分旅游資源還未經(jīng)開發(fā),還沒有設(shè)計出具有自身獨特魅力的旅游產(chǎn)品.目前,東里鎮(zhèn)可以開展的旅游項目只有唐山佛雕園文化觀光,農(nóng)家樂旅游,而且這些旅游項目很粗糙,在細節(jié)上的包裝做的還不夠.

2,旅游項目平淡,缺少精品.

東里鎮(zhèn)目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統(tǒng)宗教氛圍比較濃厚,并有中國第一水晶觀音坐鎮(zhèn),但以佛雕觀賞為主題的規(guī)劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡.而中國果汁第一品牌匯源加工廠,沂河水鎮(zhèn)休閑,鄉(xiāng)村旅游等資源在一定程度上被忽略.

3,后續(xù)開發(fā)緩慢,產(chǎn)品與市場脫節(jié).

市場在變化,游客的需求也在不斷變化,景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)也需要不斷改進,而旅游產(chǎn)品的生命周期有限,旅游產(chǎn)品開發(fā)就需要不斷變化.隨著休閑度假時代的到來,大眾對于休閑度假類旅游產(chǎn)品需求將會持續(xù)走高,國家旅游局也提出了2007年為城鄉(xiāng)旅游年,大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游.東里鎮(zhèn)處于沂蒙山區(qū),沂河兩岸,水岸休閑,山野休閑資源比較豐富,但是目前還僅僅局限于傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品開發(fā),鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類產(chǎn)品設(shè)計還沒有形成完整的思路.

(四)營銷渠道現(xiàn)狀

旅游項目策劃案篇五

隨著經(jīng)濟不斷的發(fā)展，人民的消費觀念也逐漸開始發(fā)生了變化,。以前很多人只要一有錢就存在銀行里,，而不是花出去。到現(xiàn)在居民的消費觀念開始變化,，很多人已經(jīng)開始將手中的閑錢構(gòu)建自己更好的生活了,。旅游就是居民消費的另一增長點，發(fā)展旅游對擴大內(nèi)需有著巨大的作用?，F(xiàn)在名山大川的旅游資源都已經(jīng)被開發(fā)殆盡,，我們應(yīng)該發(fā)展新的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游成為了其中發(fā)展的很重要的組成部分,。

鄉(xiāng)村旅游,，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體,，以農(nóng)民所擁有土地、庭院,、經(jīng)濟作物和地方資源為特色,、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。換言之,，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物,、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式,。無論如何理解,，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動,、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進改革開放,、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著的作用,。

西溝生態(tài)村簡介:

西溝生態(tài)村位于兩?。ê幽稀⑸轿鳎?、三縣（輝縣,、修武、陵川）交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi),，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間,。森林覆蓋率95%,，河水流徑10余公里，是國家級重點生態(tài)林和太行獼猴保護區(qū),。

西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立,、奇峰怪石；峽谷萬丈,、壁立陡峭,；泉涌溪流、瀑大潭深,；古樹參天,、鳥語花香；野果遍坡,，桃梨滿園,；深秋時節(jié)，紅葉漫山,；名貴藥材,，亨譽中原,；自然冰雕，別有洞天,。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點：潭頭瀑布,、西溝四級瀑、龍浴湖,、黑龍洞,、黃龍?zhí)丁埻跽?、青苔巖,、小寨河、千年龜石,、香爐石,，還有眾多奇峰待命名，這里集雄,、秀,、奇、幽于一體,，攬山,、水、林,、洞于一溝,。專家贊譽西溝生態(tài)---貴在原始，美在天然----,。

一,、項目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象,，但無外乎自然資源和人文資源兩類,。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色,，有的以人文資源突出為特色,。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源,，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。

（一）國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢

當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國,，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距,，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策,。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求,，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié),，以加速與國際旅游市場的接軌步伐,。

（二）國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢

1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為,，生態(tài),、綠色、極限,、人與自然,、度假、文化,、體育等將是未來旅游業(yè)的主題,。

2.中國旅游景點的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)。

3.旅游市場越來越呈現(xiàn)出細分化的特點,。

（三）西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.成功點

（1）對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好（景區(qū)內(nèi)的水,、空氣、植被等未受污染和破壞）

（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內(nèi)）

2.不足點

（1）配套設(shè)施幾近空白（住宿,、飲食,、娛樂等設(shè)施匱乏）

（2）景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)（峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護）；

（3）景區(qū)運營機制未制定（國家所有國家開發(fā)的運行模式難以適應(yīng)市場需求）,；

（4）尚未市場定位,。

（四）景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析

1.優(yōu)勢

（1）景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項目,，,；

（2）峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁；

（3）具備良好的植被覆蓋,，生態(tài)環(huán)境良好；

（4）景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè),。

2.劣勢

（1）景區(qū)內(nèi)峽谷較窄,，地勢復(fù)雜，汛期水大無路可行,。

（2）景點地理位置相對較偏,，交通不便。

二,、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則

堅持保護生態(tài),、倡導(dǎo)環(huán)保，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則

堅持突出特色的原則

堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅持統(tǒng)籌規(guī)劃,，分步實施的原則

堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會效益和經(jīng)濟效益的原則

三,、景區(qū)遠景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南著名,、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū) ；

2.成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地,。

3,、建一個世外桃園。

四,、階段性開發(fā)規(guī)劃

（一）第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點,，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,，加大營銷力度,，實現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長。

1.在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館

2.在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿,、餐飲,、停車、娛樂于一體的賓館,；（潭頭,、平甸）

3.對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建,；

4.沿游覽路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭,，兼營飲品、副食和地方特色小吃,；

5.新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊,、水電等基礎(chǔ)設(shè)施；

6.新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個,、生態(tài)環(huán)保廁所若干間,；

7.建一燒烤一條街

8.設(shè)置兩處篝火場。

9.開發(fā)鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂項目）

考察國際上流行的綠色旅游,、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式,，其實質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體,、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來的,。因此,，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發(fā)和高效利用,，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合,，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園,，游人不僅可以漫步其中,，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中,，讓人大飽眼福和口福,。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游,、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場旅游,、美國的農(nóng)場旅游,、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游,、德國的“森林輕舟”旅游等等,。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛,。

在我們國家,，有很多的有特色的鄉(xiāng)村遺留下來，特別是像安徽宏村,、湖南鳳凰村這樣的鄉(xiāng)村,，在全國旅游中都是很重要的、很有名氣的鄉(xiāng)村,。我們重點發(fā)展鄉(xiāng)村游也是符合旅游發(fā)展的客觀規(guī)律的,，相信隨著時代不斷的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游又可以成為帶動國國民經(jīng)濟發(fā)展的一個重要組成部分,。即為國家經(jīng)濟作出貢獻,，又陶冶了城市人的情操，還增長了農(nóng)民的收入,，三管齊下,，我們一定要把鄉(xiāng)村旅游做到最好！

我在廣告策劃公司工作已經(jīng)有很多年了,，可以說自己通過這些年的努力,，在廣告策劃方面有了自己獨到的心得和工作能力，這些都是在我和顧客工作時鍛煉出來的,。剛開始工作的我也沒有多大的能力,，只是有著一顆好學(xué)上進的心，走到現(xiàn)在,，除了自己一直刻苦努力外,，還有領(lǐng)導(dǎo)和同事的幫助、關(guān)心,。可以說,，我在成長的路上很順利?，F(xiàn)在的我已經(jīng)是公司的策劃總監(jiān)了。前一段時間我在公司中接過了一個策劃,，那就是飯店前期推廣策劃,，我在經(jīng)過市場調(diào)查后制作出了推廣策劃：

一,、前言

據(jù)我們了解，阿興記大飯店主要以其高檔次的就餐環(huán)境和貼心的服務(wù)響譽業(yè)界,。目前,，阿興記大飯店黃泥磅店發(fā)展態(tài)勢良好，生意火爆,，具有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

我們力求全力打造阿興記大飯店品牌價值,，營造熱點進行宣傳，主要策劃有意義的新聞事件及促銷活動,，以塑造阿興記大飯店整體的品牌形象,，并引起媒體的廣泛關(guān)注，使目標(biāo)市場的消費和品牌知名度得到全面的提升,。

基于以上考慮,，本次策劃針對阿興記大飯店奧體中心店開業(yè)前期做了一系列的推廣策劃，以奧體中心店開業(yè)為契機,，旨在全面提升阿興記大飯店在重慶餐飲業(yè)的形象,，樹立良好的口碑，力求將阿興記大飯店品牌做得更大更強,。

二,、奧體中心店市場分析

阿興記大飯店自黃泥磅店開業(yè)以來，風(fēng)格各異的菜系和獨具特色的服務(wù),，引領(lǐng)了重慶中餐餐飲潮流,，贏得了廣大消費者的青睞。由此,，在渝北區(qū)創(chuàng)下了極好的成績和口碑,，從而帶來了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，同時也對奧體中心店的開業(yè)打下了堅實的基礎(chǔ),。

奧體中心店由于其特殊的地理位置,，本身可對該店帶來一定優(yōu)勢：

1、奧體中心是重慶知名的,，眾所周知的體育中心,，所以人們很容易就會找到這里。

2,、奧體中心經(jīng)常會有重大體育比賽和演出活動在此舉行,，從而引來一部分食客。

3,、由于周圍建筑的興起,，該地段商業(yè)氛圍必將增強，引來眾多的消費群。

4,、將來周邊樓盤完工,，必然帶來旺盛的人氣，其發(fā)展趨勢樂觀,。

5,、周邊各企事業(yè)單位消費能力巨大。（如：移動,、電信,、重醫(yī)、出版社,、部隊及眾多高新企業(yè)等等）

然而,，就目前來看，奧體中心店也存在一定劣勢：

1,、阿興記大飯店還沒有比較明確的vi標(biāo)識和朗朗上口的廣告語,，沒有比較識別系統(tǒng)，給人的印象不深刻,。

2,、目標(biāo)客戶會受到南方花園飲食街以及直港大道的競爭。

所處機會分析：

1,、現(xiàn)目前重慶的餐飲名店很多,，但其目標(biāo)群體各有所異，如陶然居主要是屬于大眾消費,，七十二行以家常菜為主,，菜香源以懷古情調(diào)為主，而阿興記大飯店的環(huán)境,、菜品和服務(wù)都屬于高檔次飯店,，與其他酒樓有一定差異，主要適用于商業(yè)宴請,，這部分目標(biāo)市場是相當(dāng)有消費潛力的,，所以應(yīng)抓住市場推廣宣傳。

2,、袁家崗地區(qū),、九龍坡區(qū)、大渡口區(qū)及高新區(qū)現(xiàn)在還沒有和阿興記大飯店同檔次的飯店,，所以非常具有市場競爭力,，應(yīng)好好把握。

3,、阿興記大飯店奧體中心店結(jié)合奧體中心的有利地位,，開展相關(guān)公關(guān)活動,，造勢宣傳。

由此,，我們可以看出奧體中心店是非常具有競爭優(yōu)勢的，在將來周邊商圈氛圍營造出來后,，其發(fā)展形式非常樂觀?，F(xiàn)目前需要做好的就是其推廣工作，為以后打下良好基礎(chǔ),。

三,、推廣策劃內(nèi)容

（一）、理念策劃

1,、阿興記大飯店賣點的梳理和提煉

阿興記大飯店優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高檔次本身可以作為賣點,，但需要包裝突出和強化。

2,、阿興記大飯店廣告語創(chuàng)意

重慶市很多餐飲名店都有自己的廣告語,，如譚氏官府菜的“食中至尊、味之顛峰”,；陶然居的“民以食為天,、美食在陶然”；菜香源的“聞之口生津,、菜香源頭尋”,；順風(fēng)123的“快意人生好滋味”等。阿興記大飯店也應(yīng)有融入自己文化特色的廣告語,，讓人眼前一亮,，回味無窮。

3,、設(shè)計新的vi形象

據(jù)我們了解,，目前阿興記大飯店還沒有整體的vi系統(tǒng)，這樣讓人不容易識別記憶,，且對其高檔次的定位也沒有一個明確的表現(xiàn),，所以設(shè)計新的vi形象，是讓阿興記大飯店對內(nèi)對外的視覺形象給人煥然一新的感覺,，并以此體現(xiàn)自身文化品位,。

4、對外品牌形象的宣傳和推廣

主要包括媒體推廣,、口碑效應(yīng)和公關(guān)活動,。（可融合以上幾點共同展開）

（二）、全方位策劃

1,、策劃最具影響力的中心活動

根據(jù)阿興記大飯店的核心形象和目標(biāo)市場,，創(chuàng)意策劃出一個與之相關(guān)并能強化它們的中心活動出來，這種中心活動原則上每年舉行一次，舉行時是非常盛大的,，是阿興記大飯店的特有節(jié)日,。圍繞著這中心活動則是一些相關(guān)的中小型活動，可以每季或每過一段時期舉行一次,。久而久之,，人們會成為習(xí)慣，新的核心形象也就更深入人心了,。

2,、新聞運作的創(chuàng)意策劃

由于廣告直接效應(yīng)的總體下降，新聞運作的地位大大提升,，有效運用新聞炒作可起到事半功倍的效果,。（如：組織員工參加有意義的公益活動）

3、公關(guān)運作的創(chuàng)意策劃

公關(guān)活動,，不僅能打響知名度,，更能提升美譽度，所以,，在新形象的塑造中,，公關(guān)活動將起很大的作用。

4,、廣告宣傳的創(chuàng)意策劃

媒體廣告宣傳要有良好的創(chuàng)意作為支撐,。

5、促銷方式的創(chuàng)意策劃

旅游項目策劃案篇六

西溝生態(tài)村位于兩省(河南,、山西),、三縣(輝縣、修武,、陵川)交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi),，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間,。森林覆蓋率95%,，河水流徑10余公里，是國家級重點生態(tài)林和太行獼猴保護區(qū),。 西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立,、奇峰怪石;峽谷萬丈、壁立陡峭;泉涌溪流,、瀑大潭深;古樹參天,、鳥語花香;野果遍坡，桃梨滿園;深秋時節(jié),，紅葉漫山;名貴藥材,，亨譽中原;自然冰雕,，別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點：潭頭瀑布,、西溝四級瀑,、龍浴湖、黑龍洞,、黃龍?zhí)?、龍王寨、青苔巖,、小寨河、千年龜石,、香爐石,，還有眾多奇峰待命名，這里集雄,、秀,、奇、幽于一體,，攬山,、水、林,、洞于一溝,。專家贊譽西溝生態(tài)---貴在原始，美在天然----,。

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源,。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類,。我國眾多的旅游勝地中,，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色,。隨著人們思維方式和審美情趣的改變,，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源,。

(一)國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢

當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國,，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位,，但與世界旅游強國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策,。 為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求,，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位,，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié)，以加速與國際旅游市場的接軌步伐,。

(二)國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢

1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求,。眾多旅游專家一致認為，生態(tài),、綠色,、極限、人與自然,、度假,、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題,。

2.中國旅游景點的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo),。

3.旅游市場越來越呈現(xiàn)出細分化的特點。

(三)西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.成功點

(1)對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好(景區(qū)內(nèi)的水,、空氣,、植被等未受污染和破壞)

(2)近三年來具備一定的知名度(在河南省內(nèi))

2.不足點

(1)配套設(shè)施幾近空白(住宿、飲食,、娛樂等設(shè)施匱乏)

(2)景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)(峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護);

(3)景區(qū)運營機制未制定(國家所有國家開發(fā)的運行模式難以適應(yīng)市場需求);

(4)尚未市場定位,。

(四)景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析

1.優(yōu)勢

(1)景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項目,，;

(2)峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁;

(3)具備良好的植被覆蓋,，生態(tài)環(huán)境良好;

(4)景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。

2.劣勢

(1)景區(qū)內(nèi)峽谷較窄,，地勢復(fù)雜,，汛期水大無路可行。

(2)景點地理位置相對較偏,，交通不便,。

堅持保護生態(tài)、倡導(dǎo)環(huán)保,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則

堅持突出特色的原則

堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅持統(tǒng)籌規(guī)劃,，分步實施的原則

堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會效益和經(jīng)濟效益的原則

建設(shè)成為“河南著名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū) ;

2.成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地,。

3,、建一個世外桃園。

(一)第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點,，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施,，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加大營銷力度,，實現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長,。

1.在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館

2.在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿,、餐飲、停車,、娛樂于一體的賓館;(潭頭,、平甸)

3.對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建;

4.沿游覽路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭,，兼營飲品,、副食和地方特色小吃;

5.新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施;

6.新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個,、生態(tài)環(huán)保廁所若干間;

7.建一燒烤一條街

8.設(shè)置兩處篝火場,。

9.開發(fā)鄉(xiāng)村旅游(農(nóng)家樂項目) 鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體,，以農(nóng)民所擁有土地,、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色,、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。

換言之,，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物,、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式,。無論如何理解,，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動,、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進改革開放,、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著的作用,。 考察國際上流行的綠色旅游,、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式，其實質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè),、生態(tài)林業(yè)為背景或載體,、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來的。因此,，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要,，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發(fā)和高效利用,，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合,，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中,，而且可盡情品嘗,，如同生活在仙境中,，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游,、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū),、澳大利亞的牧場旅游、美國的農(nóng)場旅游,、法國的遠離城市的綠色旅游,、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等,。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式,，甚至比其更為廣泛。

內(nèi)容：

(1)觀賞山村田園風(fēng)光,，親手采摘農(nóng)家果蔬,。

(2)吃住在農(nóng)家，體驗山村飲食文化：品嘗有當(dāng)?shù)靥厣木G色民俗風(fēng)味的“山村農(nóng)家小吃”,，如：搟面皮,、決面湯、山豆角咸大米飯,、山野菜糊涂面條,、小奧饃、發(fā)面鍋盔等,。

10.請專業(yè)營銷咨詢機構(gòu)或廣告公司對景區(qū)進行專業(yè)策劃,、宣傳。

(二)第二階段：細分旅游市場,，針對特定顧客群,，開發(fā)特色旅游景點及設(shè)施。

1.開發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀 峽谷的命名：******** 對峽谷內(nèi)已有的天然石像,、山峰,，進行命名并賦予相應(yīng)的典故傳說。并在峽谷內(nèi)設(shè)置相應(yīng)的說明性文字標(biāo)志牌,。峽谷內(nèi)設(shè)置指示路牌.

2.開發(fā)道教,、佛教文化(周易文化)特色旅游項目 道教、佛教文化旅游,，即以現(xiàn)有的道教佛教文物古跡(老爺頂,、寶泉廟、平甸玉皇大地,、西溝廟,、小寨廟)為依托，借助一定的物質(zhì)手段,，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨具特色的園林環(huán)境,，再加上觀光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托,，通過藝術(shù)的審美，歷史的回顧,，得到全方位的精神上,、文化上的享受的一種旅游活動。 整合景區(qū)內(nèi)道教文化旅游,。設(shè)計一條道教文化旅游路線：老爺頂,、平甸玉皇大地、西溝小寨山,、東寨托福寺,、等歷史悠久的道教名勝古跡。

3.建設(shè)生態(tài)休閑活動中心 具體方案：

(1)設(shè)施建設(shè)：開發(fā)3----4個水面約500平方米的人工魚池,，(潭頭,、西溝、小莊溝)同時因地制宜在溪谷中開發(fā)若干個天然魚池,，在魚池周圍配備有釣魚統(tǒng)一標(biāo)識的遮陽傘,、特色石凳等設(shè)施。

(2)目標(biāo)顧客群：政府機關(guān),、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部,、其他專業(yè)或業(yè)余垂釣愛好者。

(3)山果超市 1---2個(潭頭,、西溝)

4.開發(fā)攀巖、遠足,、探險,、漂流、露營等戶外運動項目,，建設(shè)野外拓展訓(xùn)練基地

(1)攀巖,、遠足、探險 休閑生活與探險運動現(xiàn)代人隨著經(jīng)濟起飛,，物質(zhì)生活不再匱乏,，相對的，對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來越多,。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已,，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì),、家庭親子關(guān)系等相對的平衡,。攀巖、遠足,、探險活動,，則可以完全滿足這些聲音與需求,，并且完全沒有危險性。除了以上這些好處外,，這些活動更因為沒有體型,、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣,。目前現(xiàn)代人在飽受生活壓力與工作壓力,，他們可以從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力,。

目的：吸引年輕的,，追求刺激與冒險的消費者 成立“探險俱樂部”，組建“××遠足俱樂部基地”,， 在合適的地點建造攀巖基地,。

促銷：每年舉辦一次攀巖比賽，來提高知名度,。

(2)漂流,、露營 對峽谷的某些地段進行適當(dāng)改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項目,。

在峽谷沿途附近,，尋找?guī)讐K較平坦的空地作為露營基地。每個露營地都有相應(yīng)的本地人或訓(xùn)練有素的工作人員,，對露營者提供必要指導(dǎo)和應(yīng)急服務(wù),。 通過以上各種戶外運動項目的開展，將景區(qū)局部區(qū)域建設(shè)成為一個野外拓展訓(xùn)練基地,，為省內(nèi)外的工商企業(yè)訓(xùn)練員工隊伍團隊精神,、凝聚員工隊伍、提升員工素質(zhì)服務(wù),。

5.開發(fā)“森林木屋度假莊園”項目

(1)規(guī)劃概述：依據(jù)峽谷開發(fā)附加價值高的特色住所

6.建立“體驗貧困”專區(qū)

有道是“千金難買少年貧”,，少年時代的苦痛經(jīng)歷是一筆財富，對人的健康成長和意志磨練非常有益,。

當(dāng)今許多家庭因為生活條件非常優(yōu)越,，子女長期生活在 安逸的環(huán)境中，從不知道什么是苦和累,，這對他們的健康成長尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利,。一些高層次家長已經(jīng)認識到了這一點，非?？释苡幸粋€特定的艱苦環(huán)境來教育和磨礪孩子,。“體驗貧困”專區(qū)正是針對這一需求而開發(fā)的。

(1)目的： 通過這個產(chǎn)品,，滿足一部分人特定的需求,，同時也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產(chǎn)品在省內(nèi)很少,，所以新聞性較強,，易于形成新聞抄做的賣點，這對我們開發(fā)整個風(fēng)景區(qū),，會起到良好的宣傳作用,。

(2)方式：讓有條件的家庭和想體驗貧困的人，進行一段時期的實際體驗,。制定一套體驗活動程序和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),，嚴格按照標(biāo)準(zhǔn)操作。如：體驗人必須穿上當(dāng)?shù)厝说囊路?、同吃同住,，并與當(dāng)?shù)厝艘黄鸶赊r(nóng)活等等。

(三)第三階段： 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢,，大力開發(fā)觀光生態(tài)農(nóng)業(yè),，形成綠色環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

1. 建設(shè)高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園 建設(shè)*果蔬種植基地，組建生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園供游客參觀,。游客同時可親自采摘,、品嘗或購買綠色無公害果蔬。 這些無公害果蔬既可作為商品提供給景區(qū)內(nèi)的賓館,、飯店,，在產(chǎn)量具備一定規(guī)模的情況下，還可以成為城區(qū)各超市無公害綠色食品專柜的緊俏商品,。

2.將高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)與風(fēng)景區(qū)的開發(fā)結(jié)合起來,，打造中國杜絕白色污染的自然風(fēng)景區(qū)，(用當(dāng)?shù)氐木珬l編制包裝)開展生態(tài)旅游,，建設(shè)環(huán)保教育基地 在風(fēng)景區(qū)的開發(fā)過程中一定要堅持環(huán)保、生態(tài)效益至上的理念,，發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,，加大環(huán)保設(shè)施投入，加強景區(qū)環(huán)境管理,，杜絕白色污染,，在景區(qū)開發(fā)全過程中、全范圍內(nèi)時刻關(guān)注環(huán)境保護,，傳播環(huán)保理念,，宣傳環(huán)保知識，倡導(dǎo)環(huán)保行為，形成環(huán)保至上的景區(qū)特色管理文化,。 將整個景區(qū)建設(shè)成為青少年學(xué)習(xí)環(huán)保知識,、增強環(huán)保意識、塑造環(huán)保行為的教育基地,。

通過三個階段的開發(fā)建設(shè),，景區(qū)將形成一個以生態(tài)為特色，集觀光,、探險,、休閑、度假為一體的“河南著名,、全國知名”的旅游勝地,。

旅游項目策劃案篇七

西溝生態(tài)村位于兩省（河南,、山西）,、三縣（輝縣、修武,、陵川）交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi),，面積20平方公里，平均海拔在800———1500米之間,。森林覆蓋率95%,，河水流徑10余公里，是國家級重點生態(tài)林和太行獼猴保護區(qū),。

西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立,、奇峰怪石；峽谷萬丈,、壁立陡峭,；泉涌溪流、瀑大潭深,；古樹參天,、鳥語花香；野果遍坡,，桃梨滿園,；深秋時節(jié)，紅葉漫山,；名貴藥材,，亨譽中原；自然冰雕,，別有洞天,。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點：潭頭瀑布,、西溝四級瀑、龍浴湖,、黑龍洞,、黃龍?zhí)丁埻跽?、青苔巖,、小寨河、千年龜石,、香爐石,，還有眾多奇峰待命名，這里集雄,、秀,、奇、幽于一體,，攬山,、水、林,、洞于一溝,。專家贊譽西溝生態(tài)—貴在原始，美在天然,。

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源,。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類,。我國眾多的旅游勝地中,，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色,。

隨著人們思維方式和審美情趣的改變,，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源,。

（一）國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢

當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國,，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位,，但與世界旅游強國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策,。

為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求,，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位,，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié),，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。

（二）國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢

1、21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求,。眾多旅游專家一致認為,，生態(tài)、綠色,、極限,、人與自然、度假,、文化,、體育等將是未來旅游業(yè)的主題。

2,、中國旅游景點的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo),。

3、旅游市場越來越呈現(xiàn)出細分化的特點,。

（三）西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

1,、成功點

（1）對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好（景區(qū)內(nèi)的水、空氣,、植被等未受污染和破壞）

（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內(nèi)）

2,、不足點

（1）配套設(shè)施幾近空白（住宿、飲食,、娛樂等設(shè)施匱乏）

（2）景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)（峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護）,；

（3）景區(qū)運營機制未制定（國家所有國家開發(fā)的運行模式難以適應(yīng)市場需求）；

（4）尚未市場定位,。

（四）景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析

1,、優(yōu)勢

（1）景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項目,；

（2）峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁,；

（3）具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好,；

（4）景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè),。

2、劣勢

（1）景區(qū)內(nèi)峽谷較窄,，地勢復(fù)雜,，汛期水大無路可行。

（2）景點地理位置相對較偏,，交通不便,。

堅持保護生態(tài)、倡導(dǎo)環(huán)保,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則

堅持突出特色的原則

堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅持統(tǒng)籌規(guī)劃,，分步實施的原則

堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會效益和經(jīng)濟效益的原則

建設(shè)成為“河南著名,、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū)；

2,、成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地,。

3、建一個世外桃園,。

（一）第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點,，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,，加大營銷力度,，實現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長。

1,、在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館

2,、在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿、餐飲,、停車,、娛樂于一體的賓館；（潭頭,、平甸）

3,、對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建,；

4,、沿游覽路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭，兼營飲品,、副食和地方特色小吃,；

5、新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊,、水電等基礎(chǔ)設(shè)施,；

6、新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個,、生態(tài)環(huán)保廁所若干間,；

7、建一燒烤一條街

8,、設(shè)置兩處篝火場,。

9、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂項目）

鄉(xiāng)村旅游,，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體,，以農(nóng)民所擁有土地、庭院,、經(jīng)濟作物和地方資源為特色,、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式,。

換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物,、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式,。無論如何理解,，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動,、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進改革開放,、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著的作用,。

考察國際上流行的綠色旅游,、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式，其實質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè),、生態(tài)林業(yè)為背景或載體,、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來的。

因此,，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要,，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發(fā)和高效利用,，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合,，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中,，而且可盡情品嘗,，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福,。

還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游,、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場旅游,、美國的農(nóng)場旅游,、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游,、德國的“森林輕舟”旅游等等,。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛,。

品牌：西溝生態(tài)度假旅游莊園,。

項目：西溝生態(tài)村發(fā)展項目

內(nèi)容：

（1）觀賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農(nóng)家果蔬,。

（2）吃住在農(nóng)家，體驗山村飲食文化：品嘗有當(dāng)?shù)靥厣木G色民俗風(fēng)味的“山村農(nóng)家小吃”,，如：搟面皮,、決面湯、山豆角咸大米飯,、山野菜糊涂面條、小奧饃,、發(fā)面鍋盔等,。

10、請專業(yè)營銷咨詢機構(gòu)或廣告公司對景區(qū)進行專業(yè)策劃,、宣傳,。

（二）第二階段：細分旅游市場，針對特定顧客群,，開發(fā)特色旅游景點及設(shè)施,。

1、開發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀

峽谷的命名：xx

2,、開發(fā)道教,、佛教文化（周易文化）特色旅游項目

道教、佛教文化旅游,，即以現(xiàn)有的道教佛教文物古跡（老爺頂,、寶泉廟、平甸玉皇大地,、西溝廟,、小寨廟）為依托，借助一定的物質(zhì)手段,，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨具特色的園林環(huán)境,，再加上觀光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托，通過藝術(shù)的審美,，歷史的回顧,，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動,。

整合景區(qū)內(nèi)道教文化旅游,。設(shè)計一條道教文化旅游路線：老爺頂、平甸玉皇大地,、西溝小寨山,、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡,。

3,、建設(shè)生態(tài)休閑活動中心

具體方案：

（1）設(shè)施建設(shè)：開發(fā)3————4個水面約500平方米的人工魚池，（潭頭、西溝,、小莊溝）同時因地制宜在溪谷中開發(fā)若干個天然魚池,，在魚池周圍配備有釣魚臺統(tǒng)一標(biāo)識的遮陽傘、特色石凳等設(shè)施,。

（2）目標(biāo)顧客群：政府機關(guān),、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業(yè)或業(yè)余垂釣愛好者,。

（3）山果超市1———2個（潭頭,、西溝）

4、開發(fā)攀巖,、遠足、探險,、漂流,、露營等戶外運動項目，建設(shè)野外拓展訓(xùn)練基地

（1）攀巖,、遠足,、探險

休閑生活與探險運動現(xiàn)代人隨著經(jīng)濟起飛，物質(zhì)生活不再匱乏,，相對的,，對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已,，更重要的是希望建立工作與身心健康,、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對的平衡,。

攀巖,、遠足、探險活動,，則可以完全滿足這些聲音與需求,，并且完全沒有危險性。除了以上這些好處外,，這些活動更因為沒有體型,、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣,。目前現(xiàn)代人在飽受生活壓力與工作壓力,，他們可以從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力,。

目的：吸引年輕的,，追求刺激與冒險的消費者

成立“探險俱樂部”，組建“××遠足俱樂部基地”,，

在合適的地點建造攀巖基地,。

促銷：每年舉辦一次攀巖比賽,，來提高知名度。

（2）漂流,、露營

對峽谷的某些地段進行適當(dāng)改造,，因地制宜地開展一些局部的漂流項目。

在峽谷沿途附近,，尋找?guī)讐K較平坦的空地作為露營基地,。每個露營地都有相應(yīng)的本地人或訓(xùn)練有素的工作人員，對露營者提供必要指導(dǎo)和應(yīng)急服務(wù),。

通過以上各種戶外運動項目的開展,，將景區(qū)局部區(qū)域建設(shè)成為一個野外拓展訓(xùn)練基地，為省內(nèi)外的工商企業(yè)訓(xùn)練員工隊伍團隊精神,、凝聚員工隊伍,、提升員工素質(zhì)服務(wù)。

5,、開發(fā)“森林木屋度假莊園”項目

（1）規(guī)劃概述：依據(jù)峽谷開發(fā)附加價值高的特色住所

（2）具體產(chǎn)品的開發(fā)

產(chǎn)品：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1—2處木屋度假莊園,。

目標(biāo)消費者：年齡較大的富翁和國內(nèi)外游客

概述：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1—2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子,。每間房子都有獨立的門院,，菜地。度假莊園的組建以產(chǎn)權(quán)式為主,。

品牌：xx度假莊園

6,、建立“體驗貧困”專區(qū)

有道是“千金難買少年貧”，少年時代的苦痛經(jīng)歷是一筆財富,，對人的健康成長和意志磨練非常有益,。

當(dāng)今許多家庭因為生活條件非常優(yōu)越，子女長期生活在安逸的環(huán)境中,，從不知道什么是苦和累,，這對他們的健康成長尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利。一些高層次家長已經(jīng)認識到了這一點,，非?？释苡幸粋€特定的艱苦環(huán)境來教育和磨礪孩子?！绑w驗貧困”專區(qū)正是針對這一需求而開發(fā)的,。

（1）目的：

通過這個產(chǎn)品，滿足一部分人特定的需求,，同時也可以間接幫助貧困山村脫貧,。由于此產(chǎn)品在省內(nèi)很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣點,，這對我們開發(fā)整個風(fēng)景區(qū),，會起到良好的宣傳作用。

（2）方式：

讓有條件的家庭和想體驗貧困的人,，進行一段時期的實際體驗,。制定一套體驗活動程序和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嚴格按照標(biāo)準(zhǔn)操作,。如：體驗人必須穿上當(dāng)?shù)厝说囊路?、同吃同住，并與當(dāng)?shù)厝艘黄鸶赊r(nóng)活等等,。

（三）第三階段：發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢,，大力開發(fā)觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)，形成綠色環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,。

1,、建設(shè)高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

建設(shè)果蔬種植基地，組建生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園供游客參觀,。游客同時可親自采摘,、品嘗或購買綠色無公害果蔬,。

這些無公害果蔬既可作為商品提供給景區(qū)內(nèi)的賓館,、飯店，在產(chǎn)量具備一定規(guī)模的情況下,，還可以成為城區(qū)各超市無公害綠色食品專柜的緊俏商品,。

在風(fēng)景區(qū)的開發(fā)過程中一定要堅持環(huán)保、生態(tài)效益至上的理念,，發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,，加大環(huán)保設(shè)施投入，加強景區(qū)環(huán)境管理,，杜絕白色污染,，在景區(qū)開發(fā)全過程中、全范圍內(nèi)時刻關(guān)注環(huán)境保護,，傳播環(huán)保理念,，宣傳環(huán)保知識，倡導(dǎo)環(huán)保行為,，形成環(huán)保至上的景區(qū)特色管理文化,。

將整個景區(qū)建設(shè)成為青少年學(xué)習(xí)環(huán)保知識、增強環(huán)保意識,、塑造環(huán)保行為的教育基地,。

通過三個階段的開發(fā)建設(shè)，景區(qū)將形成一個以生態(tài)為特色，集觀光,、探險,、休閑、度假為一體的“河南著名,、全國知名”的旅游勝地,。

旅游項目策劃案篇八

1、節(jié)目名稱：《暢游神州》

2,、節(jié)目版塊：蟲蟲走天下,、旅人故事、溫馨提示

3,、節(jié)目時長：30分鐘

4,、受中人群:主要針對一家人以及平民游客

二、欄目構(gòu)思：

1,、蟲蟲走天下

每期介紹一個旅游(物產(chǎn))資源豐富的地區(qū),，把這個地方宣傳出去，讓更多的人了解一些貧民化的景區(qū);在更大程度上把旅游(物產(chǎn))資源轉(zhuǎn)化成財富,，是這個欄目的出發(fā)點,。這個版塊既包括對旅游(物產(chǎn))資源的宣傳;也包括對此以外其他地區(qū)的旅游資源的宣傳。

通過開辦這檔節(jié)目,，還可以更好的引導(dǎo)大眾化的旅游消費,，迎合現(xiàn)在逐漸興起的旅游熱潮。

2,、旅人故事

引入文化故事,，以及可以吸引游客來此的新鮮事物，提高對受眾的吸引力,。

3,、溫馨提示

為欄目增添趣味性，開闊受眾視野,，這個版塊提供了許多注意事項以及近期的天氣變化情況,，更好的服務(wù)大眾提供出行指南。

三,、欄目宗旨：

全面展現(xiàn)祖國各地的旅游資源和物產(chǎn)資源,，以發(fā)展旅游經(jīng)濟為重心，建設(shè)和諧健康的旅游(物產(chǎn))消費風(fēng)尚;引導(dǎo)平民化的旅游路線,。

四,、欄目定位：

談話類為主

五、欄目風(fēng)格：

歡快,、輕松;富有知識性,、趣味性;

六,、播出內(nèi)容：

1、蟲蟲走天下

通過主持人介紹一處旅游景點;

最后由主持人進行暢想,，并做小結(jié),。

2、旅人故事

主要是以以講述故事以及旅游心得為主,，增加講述心情體會的內(nèi)容,。

3、溫馨提示

以提示性信息為主,，主要提醒受眾關(guān)注未來今天的天氣情況以及出行注意,，及行程。

七,、播出方式：

直播與重播相結(jié)合,。

八、節(jié)目要求：

1,、主持人:一名主持人擔(dān)當(dāng),，有一定的旅游體驗的。

九,、節(jié)目制作：

節(jié)目的準(zhǔn)備階段圍繞旅游資源(或物產(chǎn))的特點,、價值、開發(fā)銷售情況,、參觀(使用)體會等層面搜集資料,，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，提前擬好文案;聯(lián)系相關(guān)單位協(xié)助安排,。

節(jié)目可爭取旅游局,、地區(qū)經(jīng)委會等單位的支持,，他們會提供旅游資源的相關(guān)介紹,。

根據(jù)景點的實際情況，制作開展“旅人故事”專題策劃,。

十,、欄目特色

使受眾第一時間了解景點以及出行的基本注意事項。

十一,、人員配置

主持人兩名,，攝像師兩名，編導(dǎo)兩名

十二,、播出時間

首播時間：直播晚上9：30—10：00

重播次日上午10：30—11：00

十三,、欄目可行性分析：

隨著旅游熱潮逐漸升溫，旅游類節(jié)目也呈現(xiàn)出上升趨勢,，不過目前看來,，經(jīng)常參加的游客大多數(shù)是條件比較富裕的,，導(dǎo)致很多平民化的游客無法參加，我們欄目的主要目的是要引導(dǎo)這部分人群也能走出家門,，根據(jù)自己的實際條件領(lǐng)略大自然的風(fēng)光以及人文景觀,。第一時間得到有特色的旅游咨詢。

十四,、節(jié)目目標(biāo)

爭創(chuàng)名牌節(jié)目,，成為大眾獲取旅游、物產(chǎn)信息最佳來源;

十五,、備注

1,、建議本節(jié)目演播室主持人主持人固定，外景主持人主持人靈活安排

2,、在主持人選定上,，建議讓風(fēng)格歡快、幽默的主持人擔(dān)當(dāng)

旅游項目策劃案篇九

“偉人精神永垂不朽,，隊友情誼萬古長青”—紅色之旅

20xx年開學(xué),，此時正逢校衛(wèi)隊換屆之際，隊友之間的聯(lián)系較以前少了很多,。借這個春意盎然,、百花爭艷的時節(jié)，我們組織這次活動來增強隊友間的聯(lián)系與了解,，讓校衛(wèi)隊成為我們最美好的回憶,。而韶山又是偉大領(lǐng)袖毛主席的故鄉(xiāng)，在那里,，我們不但可以交流感情,、感受春天的氣息，還能陶冶情操,、學(xué)習(xí)革命精神,。校衛(wèi)隊是一個半軍事化管理的團體，而校衛(wèi)隊隊員就是一名“戰(zhàn)士”,，需要繼承和弘揚革命先烈的不敗精神,。為了修身養(yǎng)性，為了增進感情,，我們策劃了此次活動,。

1、這學(xué)期有很多隊員都退了,，而上學(xué)期我們一次中隊活動都沒有舉行,，是為了彌補這個不足。

2,，韶山就在湘潭,，離我們很近,，有足夠的時間在一天之內(nèi)往返，而且花費不會很大,。

3,，不會耽誤學(xué)習(xí)，還能緩解我們的學(xué)習(xí)壓力,，豐富我們的業(yè)余生活,。

4、今年是建黨90周年,，去韶山的意義重大,。

14屆校衛(wèi)隊女子分隊及邀請其他分隊

4月24日（星期六）

偉人故鄉(xiāng)———韶山七、景區(qū)介紹位于韶山市中部,，距湘潭市40公里,，省級重點旅游風(fēng)景區(qū)。景區(qū)地勢由西北向東南逐漸傾斜,。西部山嶺環(huán)繞,，韶峰、黑石寨,、峰子山,、十八羅漢等山峰，蒼巒翠嶂,，氣勢磅礴,；東部與東南部主要為山丘起伏和比較開闊的地帶。相傳舜帝南巡至此,，見風(fēng)景優(yōu)美,，遂奏韶樂，引鳳來儀,，百鳥和鳴,。又傳“韶氏三女得道于此，有鳳鳥銜天書至,，女皆仙去”,。韶山故此得名,。韶山是中國人民的偉大領(lǐng)袖毛澤東的故鄉(xiāng),。區(qū)內(nèi)有毛澤東故居、毛澤東少年時代讀書的私塾舊址——南岸,、20xx年創(chuàng)辦的農(nóng)民夜校舊址——毛氏宗祠,、毛澤東紀(jì)念館、滴水洞,、毛澤東詩詞碑林,、毛澤東紀(jì)念園,、韶峰等景點。隨著改革開放的全面發(fā)展,，韶山已成為聞名中外的旅游區(qū)和革命紀(jì)念風(fēng)景名勝地,。

路線1從南校南大門乘13路車到火車站，再乘坐5366~5365次（長沙到韶山）火車去韶山,，上午9點15分到韶山,。

路線2直接包車去韶山

前期工作

1、由羅德洋負責(zé)準(zhǔn)備相機,，并負責(zé)照相,。

2、由朱振波和段超燕負責(zé)全隊的安全工作,。

3,、由周友黎負責(zé)聯(lián)系餐館及景點門票，由曾資和范璇負責(zé)制定旅行路線,。

活動流程

路線1

1,、7：00到隊里集合，穿訓(xùn)練服,。

2,、7：30乘車去火車站，8：10上火車,。

3,、9：15到韶山。

路線2

1,、7：30到隊里集合,，著訓(xùn)練服。

2,、8：00準(zhǔn)時乘車出發(fā)（包車）,。

3、9：00到韶山,。

4,、之后大家一起游玩，拍照片,，做游戲,。

5、12：00到指定餐館就餐,。

6,、13：30繼續(xù)玩，可以以分隊為單位,。

7,、17：30集合,，乘車回學(xué)校。

后期工作

1,、每人寫一份游玩心得,，并交給王楊和周小琴。

2,、尹菲負責(zé)整理照片,，挑出有意義的存檔。

3,、周小琴和王楊負責(zé)寫活動總結(jié),，打印和策劃書一起存檔。

乘車費：20*20=400元

餐費：15*20=300元

其他：100元

合計：800元

1,、通過韶山一日游,，隊友們體會到了學(xué)習(xí)偉人精神的重要性。

2,、隊友們在學(xué)習(xí)之余,，放松了心情，陶冶了情操,。

3,、隊友之間的感情更加深厚了。

策劃人：周小琴王楊

策劃時間：20xx—04—07

旅游項目策劃案篇十

浮戲山雪花洞風(fēng)景名勝區(qū)是省級首批風(fēng)景區(qū),，位于河南省鄭州市西南58公里處的鞏義市新中鎮(zhèn),，西距洛陽76公里，游覽面積124平方公里,，分為七個景區(qū),，主要自然與人文景觀126處?？傮w特色為：峰險泉碧,、幽靜深邃、寨古洞奇,，中原第一,，以其山清水秀,寨古洞奇的自然人文景觀獲“中原小桂林”之稱。浮戲山自古聞名遐邇,，《山海經(jīng)》載：泉水欹危,，映帶左右，晨起伏而憑之,，煙霞彌漫,，萬頃茫然，峰巒盡露其巔,，煙移峰動,，如眾鳥浮水而戲天下奇觀也。浮戲山在夏,、商,、西周、叫“陽城山”,、“童戲山”,、“越戲方”；春秋戰(zhàn)國以“,、九洲之險”,、“洛陽屏障”聞名于世；《左傳》稱為“陽城”,，《水經(jīng)注》稱浮戲山為“石城”,；隋末以來歷代農(nóng)民起義軍所修的古城寨堡在大小山巔之上都可覓得遺跡；抗日時期皮定軍,、徐子榮在這里建立了著名的豫西抗日根據(jù)地,，現(xiàn)有革命遺址17處，是進行愛國主義教育的理想基地,。以將軍寨為首的30多座古城寨堡被國防科工委譽為“中國軍事歷史博物館”,、“中華第一城堡群”。

景區(qū)烈士陵園是人們緬懷先烈的革命圣地,。

景區(qū)森林覆蓋率為89%,，5公里以上的大峽谷18條；玉仙河貫穿全境,，以小龍池為代表的日流量1.2萬噸的溶泉30多個,；集石英巖、喀斯特,、黃土丘陵三種地貌景觀于一體,，薈萃北國江南風(fēng)光于一區(qū)，繪成了“天集云色,，地溶石花,、山峰奇秀，潭泉生涯,，石竅怪狀，林色奇葩,，廟宇星羅,，勝跡幽雅”的古代八大名景。雪的發(fā)現(xiàn)，使古景又增新容,，實為中華文明攬勝之名珠,。

景區(qū)還是道教文化發(fā)祥地之一，各類道教文化遺跡遍布景區(qū),，以玉仙圣母廟為中心的200多座廟宇構(gòu)成了深厚的道教文化內(nèi)涵,。

緊緊圍繞浮戲山獨特的自然景觀和濃厚的人文歷史，吸引廣大游客前來觀光游覽消費,，同時為其樹立良好的旅游景區(qū)品牌形象,，爭取將其打造為河南省會鄭州的核心旅游內(nèi)容。策劃一系列相關(guān)的焦點活動,，進行層層推進式的全方位宣傳,，以增強經(jīng)濟效益和社會效益。

優(yōu)勢：

1,、浮戲山本身擁有奇秀的自然景觀和濃厚的人文歷史氣息以及道教色彩,，這是最好的先天條件。

2,、浮戲山東臨省會鄭州,，西臨古都洛陽，可受這兩地旅游的輻射影響,。

3,、河南省省政府，鄭州市市政府及相關(guān)單位對浮戲山旅游業(yè)的發(fā)展予以高度的重視和支持,。

劣勢：

1,、鞏義境內(nèi)高檔酒店較少，旅客食宿條件較差,。

2,、市區(qū)環(huán)境較差。

放眼整個中國境內(nèi),，旅游資源極為豐富,。具體到河南，雖旅游景點頗多,，然而旅游業(yè)的收入甚微,，主要原因有以下幾點：

1、宣傳力度不夠,。

2,、片面地重視自然資源的開發(fā)，從而忽視了對寶貴的人文歷史資源的開發(fā)與利用,。

3,、景區(qū)內(nèi)諸多亂收費現(xiàn)象和高價商品對景區(qū)的形象造成了損失。

因此，要使浮戲山從眾多旅游資源中脫穎而出,，必須有獨特新穎的品牌定位和大力的宣傳,，同時加強景區(qū)管理，協(xié)調(diào)與旅游業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)活動,。

(一)第一階段：完善基礎(chǔ)配套設(shè)施,，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,，加大營銷力度,，增大游客量。

1.在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館,；

2.在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿,、餐飲、停車,、娛樂于一體的賓館,；

3.對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路進行改造或新建；

4.沿游覽路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭,，兼營飲品,、副食和地方特色小吃；

5.新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊,、水電等基礎(chǔ)設(shè)施,；

6.新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個、生態(tài)環(huán)保廁所若干間,；

7.開發(fā)農(nóng)家樂項目,。

鄉(xiāng)村旅游的實質(zhì)是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體,、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來的,。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要,，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證,。

項目名稱：浮戲山生態(tài)度假莊園項目

內(nèi)容：

(1)觀賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農(nóng)家果蔬,。

(2)吃住在農(nóng)家,，體驗山村飲食文化：品嘗有當(dāng)?shù)靥厣木G色民俗風(fēng)味的“山村農(nóng)家小吃”，如：手搟玉米面條,、橡子涼粉,、柴雞蛋、“小金籽”玉米糝等,。

(3)在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1-2處木屋度假莊園,。

目標(biāo)消費者：年齡較大的成功人士和國內(nèi)外游客

概述：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1-2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有獨立的門院,，菜地,，度假莊園的組建以產(chǎn)權(quán)式為主。

8.請專業(yè)營銷咨詢機構(gòu)或廣告公司對景區(qū)進行專業(yè)策劃,、宣傳,。

宣傳模式：

(1)在浮戲山舉辦一系列創(chuàng)新有特色的活動，吸引媒體和大眾的注意,；

(2) 提供給媒體一定的新聞素材,，通過新聞報道擴大知名度，提高可信度,；

(3)將浮戲山的美景和特色制作成系列圖片,、短片，在各媒體雜志,、報刊上發(fā)表,；

(4)定期舉辦以浮戲山為主題的攝影愛好比賽，對獲獎?wù)呤谟枳C書和一定的物質(zhì)獎勵,。

(二)第二階段：細分旅游市場,，針對特定顧客群，開發(fā)特色旅游景點及設(shè)施,。

1.開發(fā)以浮戲山生態(tài)區(qū)為主題的溶洞,、峽谷景觀

對溶洞和峽谷內(nèi)已有的天然奇石、石像和山峰進行命名并賦予相應(yīng)的典故傳說,，并設(shè)置相應(yīng)的說明性文字標(biāo)志牌,，內(nèi)部設(shè)置指示路牌。

2.開發(fā)道教文化特色旅游項目

在山中較大的寺廟,，如玉仙圣母廟定期舉辦道事活動,，允許游客參與，通過藝術(shù)的審美,，歷史的回顧,，使游客得到全方位的精神上、文化上的享受,。

道教文化旅游路線：老廟,、古廟等歷史悠久的道教名勝古跡。

3.建設(shè)生態(tài)休閑活動中心

(1)設(shè)施建設(shè)：開發(fā)3-4個水面約500平方米的人工魚池,，同時因地制宜在溪谷(小龍池)中開發(fā)若干個天然魚池,，在魚池周圍配備有統(tǒng)一標(biāo)識的遮陽傘、特色石凳等設(shè)施,。

(2)目標(biāo)顧客群：政府機關(guān),、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部,、其他專業(yè)或業(yè)余垂釣愛好者。

4.開發(fā)攀巖,、遠足,、探險、漂流,、露營等戶外運動項目,，建設(shè)野外拓展訓(xùn)練基地，使現(xiàn)代人,，尤其是年輕人在飽受生活壓力與工作壓力下,，從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力,。

促銷手段：每年舉辦一次攀巖或漂流比賽,，來提高知名度,。

5.聯(lián)系學(xué)校組織學(xué)生定期進行革命遺址參觀,，加強愛國主義教育。

6.定期邀請國家相關(guān)科研人員對景區(qū)奇觀異景進行勘察和研究,，使其成為科研,、教學(xué)勝地。通過以上兩個階段的開發(fā)建設(shè),，景區(qū)將形成一個以生態(tài)為特色,，集生態(tài)觀光、休閑,、度假,、科研、教學(xué)為一體的“忘情山水,，感悟道教,，緬懷先烈，返璞歸真”的旅游勝地,。

1,、基礎(chǔ)設(shè)施建造(農(nóng)家旅館、賓館,、游客休憩亭,、醫(yī)療點、生態(tài)環(huán)保廁所)：200萬

2,、農(nóng)家樂項目(森林木屋莊園建造及宣傳)：150萬

3,、景區(qū)輔助設(shè)施(路標(biāo)、指示牌)建造：30萬

4,、道事活動開銷：25萬

5,、生態(tài)休閑活動中心(魚池及配套設(shè)施,、野外拓展訓(xùn)練基地或駐扎營地)：125萬

6、革命地維護,、科研經(jīng)費：75萬總計：605萬

農(nóng)家樂項目：第2年開始實施,，1年內(nèi)完善發(fā)展；

第二階段：道事活動開展：第3年開始實施,，每年定期舉辦兩次,；

生態(tài)休閑活動中心(魚池、野外營地建造)：第3年開始實施,，兩年內(nèi)發(fā)展基本成熟,。

旅游項目策劃案篇十一

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，收入的增加,，現(xiàn)在越來越多的人只要有多余的閑錢,，都會選擇旅游，生活在大城市的人越想往山村走,，感受大自然,。

鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體,，以農(nóng)民所擁有土地,、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色,、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式,。換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物,、以城市居民為目標(biāo)市場,、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解,，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式,，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進改革開放,、脫貧致富等諸多方面,，都能夠發(fā)揮獨特而顯著的作用。

西溝生態(tài)村簡介:

西溝生態(tài)村位于兩省(河南,、山西),、三縣(輝縣、修武,、陵川)交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi),，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間,。森林覆蓋率95%,，河水流徑10余公里,，是國家級重點生態(tài)林和太行獼猴保護區(qū)。

西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立,、奇峰怪石;峽谷萬丈,、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古樹參天,、鳥語花香;野果遍坡,，桃梨滿園;深秋時節(jié)，紅葉漫山;名貴藥材,，亨譽中原;自然冰雕,，別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點：潭頭瀑布,、西溝四級瀑,、龍浴湖、黑龍洞,、黃龍?zhí)?、龍王寨、青苔巖,、小寨河,、千年龜石、香爐石,，還有眾多奇峰待命名，這里集雄,、秀,、奇、幽于一體,，攬山,、水、林,、洞于一溝,。專家贊譽西溝生態(tài)---貴在原始，美在天然----,。

一,、項目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象,，但無外乎自然資源和人文資源兩類,。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色,，有的以人文資源突出為特色,。隨著人們思維方式和審美情趣的改變,，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源,。

(一)國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢

當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國,，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位,，但與世界旅游強國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策,。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求,，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié),，以加速與國際旅游市場的接軌步伐,。

(二)國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢

1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為,，生態(tài),、綠色、極限,、人與自然,、度假、文化,、體育等將是未來旅游業(yè)的主題,。

2.中國旅游景點的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)。

3.旅游市場越來越呈現(xiàn)出細分化的特點,。

(三)西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.成功點

(1)對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好(景區(qū)內(nèi)的水,、空氣、植被等未受污染和破壞)

(2)近三年來具備一定的知名度(在河南省內(nèi))

2.不足點

(1)配套設(shè)施幾近空白(住宿,、飲食,、娛樂等設(shè)施匱乏)

(2)景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)(峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護);

(3)景區(qū)運營機制未制定(國家所有國家開發(fā)的運行模式難以適應(yīng)市場需求);

(4)尚未市場定位。

(四)景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析

1.優(yōu)勢

(1)景區(qū)有豐富的水資源,，適合開展一些水上項目,，;

(2)峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁;

(3)具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好;

(4)景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè),。2.劣勢

(1)景區(qū)內(nèi)峽谷較窄,，地勢復(fù)雜，汛期水大無路可行,。

(2)景點地理位置相對較偏,，交通不便。

二,、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則

堅持保護生態(tài),、倡導(dǎo)環(huán)保,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則

堅持突出特色的原則

堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實施的原則

堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會效益和經(jīng)濟效益的原則

三,、景區(qū)遠景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南著名,、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū);

2.成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。

3,、建一個世外桃園,。

四、階段性開發(fā)規(guī)劃

(一)第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點,，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施,，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加大營銷力度,，實現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長,。

1.在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館

2.在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿、餐飲,、停車,、娛樂于一體的賓館;(潭頭、平甸)

3.對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路,、棧道進行改造或新建;

4.沿游覽路線開設(shè)數(shù)個游客休憩亭,，兼營飲品、副食和地方特色小吃;

5.新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊,、水電等基礎(chǔ)設(shè)施;

6.新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個,、生態(tài)環(huán)保廁所若干間;

7.建一燒烤一條街

8.設(shè)置兩處篝火場。

9.開發(fā)鄉(xiāng)村旅游(農(nóng)家樂項目)

【本站】

考察國際上流行的綠色旅游,、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式,，其實質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體,、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來的。因此,，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要,，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發(fā)和高效利用,，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合,，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中,，而且可盡情品嘗,，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福,。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游,、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū),、澳大利亞的牧場旅游、美國的農(nóng)場旅游,、法國的遠離城市的綠色旅游,、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等,。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式,，甚至比其更為廣泛。

在我們國家,，有很多的有特色的鄉(xiāng)村遺留下來,，特別是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉(xiāng)村,，在全國旅游中都是很重要的,、很有名氣的鄉(xiāng)村。我們重點發(fā)展鄉(xiāng)村游也是符合旅游發(fā)展的客觀規(guī)律的,，相信隨著時代不斷的發(fā)展,，鄉(xiāng)村旅游又可以成為帶動國國民經(jīng)濟發(fā)展的一個重要組成部分。即為國家經(jīng)濟作出貢獻,，又陶冶了城市人的情操,，還增長了農(nóng)民的收入,，三管齊下,，我們一定要把鄉(xiāng)村旅游做到最好!

旅游項目策劃案篇十二

要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內(nèi)容：

(1)整個產(chǎn)品市場的規(guī)模,。

(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析,。

(3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。

(4)消費者年齡,、性別,、職業(yè)、學(xué)歷,、收入,、家庭結(jié)構(gòu)之分析。

(5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析,。

(6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析,。

(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析,。

(9)各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析,。

(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。

(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司過去5年的損益分析,。

(二)策劃正文

策劃書正文由6大項構(gòu)成,，現(xiàn)分別說明如下：

(1)公司的主要政策

確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

銷售目標(biāo)是擴大市場占有率還是追求利潤,。

制定價格政策,。

確定銷售方式。

廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算,。

促銷活動的重點與原則,。

公關(guān)活動的重點與原則。

(2)銷售目標(biāo)

所謂銷售目標(biāo),，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo),。

銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點：

為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據(jù)。

為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù),。

為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ),。

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旅游項目策劃案篇十三

旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費產(chǎn)品,，包括旅游項目,、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃,，沒有旅游產(chǎn)品策劃,，旅游業(yè)發(fā)展無從談起。自然資源,、文化資源,、經(jīng)濟市場、道路交通,，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎(chǔ)和旅游發(fā)展環(huán)境條件,。

宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個部分；先天的旅游產(chǎn)品策劃,，關(guān)鍵在于進行吸引游客的賣點包裝和旅游方式策劃,；在于根據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進行概念延伸和創(chuàng)意性策劃,，以創(chuàng)造性打造“人無我有”的旅游產(chǎn)品,。

微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個方面,，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品項目策劃,、旅游產(chǎn)品定位策劃,、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、旅游產(chǎn)品整合策劃等,；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游功能分區(qū)策劃、旅游空間布局策劃,、旅游交通與游步道策劃,、旅游設(shè)施與配套策劃、旅游環(huán)境保護策劃等,；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃,、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃,、旅游產(chǎn)品營銷策劃、旅游產(chǎn)品融資策劃等,。

一是辨證利用資源與市場條件,；二是著力旅游產(chǎn)品生命力策劃 ；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式,、游憩方式,、游賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃,。

成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確,、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求,、投入產(chǎn)出合理,。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式,，又稱為“玩法”,。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點,，就是玩法,。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式,。

旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結(jié)構(gòu)分析人本主義原則是指把以人為本,，遵循人體生理與心理的規(guī)律，滿足人類審美,、修學(xué),、交流、康體,、休憩及整個生活方式需求作為第一要義的原則,。 旅游的需求，是一種高級的需求。它是在基礎(chǔ)需求滿足以后,，才產(chǎn)生出來的社會行為,，以高層次需求的滿足為驅(qū)動力，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇,。

借鑒需求塔理論,，我們可以將人類旅游需求劃分成五個不同層次：

第一層次為基礎(chǔ)需求，包括生存與安全最基本的要求 ;

第三層次為精神需求,，主要有修學(xué),、審美、交流等方面;

第五層次為一種生活方式的需求,，這與自我實現(xiàn)的需求處于同一層次,，是人類自我實現(xiàn)在旅游活動中的體現(xiàn)。

我們認為：五個層次的旅游需求,，在理論上有形而上與形而下之分,，第一、二層次的需求,，為形而下的需求,，第三,、四,、五層次，為形而上的需求 ;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實踐中,，是旅游存在的基礎(chǔ),，可以稱該兩層次為一般旅游需求,，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。由于旅游是人類社會發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物,，旅游是在休憩,、康體、審美,、修學(xué),、交流的共同驅(qū)動下形成的，因此,，二,、三層次之間并不存在時間上和階段上的高低。

但其他層次之間,，存在從低到高逐步發(fā)展的規(guī)律： 基礎(chǔ)需求——旅游基本需求——體驗需求——生活方式需求 ,。從個體而言，人們總是從修學(xué),、審美,、休憩,、康體、交流等某種需求,，或幾種需求結(jié)合出發(fā)，開始旅游生涯 ;當(dāng)旅游多年,，積累豐富以后,，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗式旅游 ;當(dāng)體驗式旅游達到了一定的積累，一部分人將會追求旅游作為一種生活方式,，一種定時,、不定時的，與工作,、日常生活同樣重要的生活方式,，一種自我實現(xiàn)中不可缺少的生存方式。

產(chǎn)品策劃的創(chuàng)造性與“玩法”(游玩方式) 在同樣的資源與市場要素的條件下,，產(chǎn)品策劃,，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,，有巨大的可能性空間,，可以以資源為對象，進行產(chǎn)品設(shè)計,，比如獨特的自然資源,，它本身就是觀賞對象 ;也可以以資源為背景，進行產(chǎn)品設(shè)計,，比如度假村,、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”，比如主題公園,。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過程,，可以用七步結(jié)構(gòu)來概括：

2、圍繞明確的市場目標(biāo),，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項目內(nèi)容 ;

3,、圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式,，形成游玩內(nèi)容,、游玩過程、游玩結(jié)構(gòu) ;

5,、圍繞游玩方式,，結(jié)合六要素，進行收入方式設(shè)計 ;

6,、根據(jù)市場特點及產(chǎn)品策劃基礎(chǔ),，設(shè)計營銷模式 ;

7,、進行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項目及成本結(jié)構(gòu),，結(jié)合投資,、建設(shè)、營銷,、融資,、管理，形成開發(fā)運作模式,。 成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn) ：定位準(zhǔn)確,、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求,、投入產(chǎn)出合理,。 這里，我們特別強調(diào)游玩方式的策劃,。我們有時把觀賞方式稱作為游賞方式 ;游憩方式不同于游賞方式,，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂,、康體,、療養(yǎng)、休息稱為休憩,。

游玩方式又不同于游憩方式,，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑,，可能很累,，可能包含人與人之間的游戲。而游,，則包含了外出,，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念,。 因此,，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過程全部的游,、玩,、休憩、康療等理念 ;其次是游憩方式,，再次是游賞方式或觀賞方式,。

對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”,。創(chuàng)意的最大難點,，也是最核心點,，就是玩法。有了玩法,，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大,，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求,。另一方面,，可以進行商業(yè)運作的策劃。

旅游項目策劃案篇十四

美麗的黃海之濱

鹽城,。一個與“鹽”結(jié)緣、因“鹽”而立的美麗城市,。

此間仙鶴飛舞,、神鹿暢游，更擁有我國最大的號稱“大陸之肺”的神奇濕地,。八百里蘆葦溝壑,、千萬畝海涂霞光，沿途白樺成林,、放眼一望無際,，是對“最是天然鹽阜景，入世出世兩相宜”的現(xiàn)代閑適生活的最好詮釋,。

在美麗江蘇生態(tài)的東北部,，鹽城以其最美妙、最悠長的黃金海岸線,，歷盡2100年滄海桑田,，曼妙出絕妙的生態(tài)濕地之都，成就了獨特的“東方濕地,，水綠鹽城”的稀世景觀,。此間，您可以體驗養(yǎng)生生態(tài)的至高境界,，呼吸天然氧吧的仙境空氣,，放眼蕭散曠遠的灘涂風(fēng)光，淡定之情幽然升騰,，詩意之念頓然飄忽,。此間，看仙鶴曼舞,、神鹿悠鳴,，方可味此間有真意，欲辨已忘言的真諦!此間,，享黃海海味之妙,，品鹽阜湯菜之神,，方可味鹽阜長壽愜意之妙!此間，聽江淮地方妙劇,，看鹽阜地方風(fēng)情,，方可味淳樸善良進取之境!此間，尋千年鹽瀆之跡,，探董永仙女迷蹤,，方可味神奇浪漫內(nèi)涵之韻!有仙鶴神鹿為伴，承天仙孝子之奇,，斯世豈不為神仙?!我們承諾:以一流的運作,、一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù),，為您體驗神奇,、感受仙境、獨享生態(tài)之旅濃情奉獻!鹽城歡迎您!

鹽城,，東臨黃海,，西接淮揚，南臨通泰,，北至連云港,，是“京滬東線”的重要節(jié)點，“北上海經(jīng)濟區(qū)”的重要成員,。這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,，文化底蘊豐厚，交通便捷,，以“東方濕地之都,，仙鶴神鹿世界”而聞名。

1,、保持本旅游中心的利益增長,，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。

2,、提升本旅游集散中心的知名度和美譽度,，塑造該公司的形象。

3,、擴大市場占有率,，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，鞏固該公司在市場中的地位,。

4,、擴大本旅游中心的社會影響力，擁有固定的市場份額,。

(一)目的:通過旅游項目在十一黃金周的首次上市,，旨在推動本中心在旅游旺季及以后淡季也能保持銷量及利潤增長,，同時更好地做好本中心的品牌，牢固在大眾心中的地位,。

(二)意義:通過此促銷戰(zhàn)略,，初步進入這個項目，增加本旅游集散中心的戰(zhàn)經(jīng)驗,，提升企業(yè)競爭力,。

(三)時間:5月1號正式推出

(四)地點:鹽城旅游上海推廣中心，江蘇新干線上海推廣中心,，鹽城凱越體育旅行社,。

“踏東方濕地之都，游仙鶴神鹿世界”宣傳促銷活動,。

1,、挑戰(zhàn)自我，魅力四射,，在上海的地鐵站，車站,，火車站等公共場所現(xiàn)場進行才藝表演,，以現(xiàn)場人投票為主，前五十名這將免費參加上海鹽城一游,。

2,、旅游知識競猜活動:通過搶答的形式競答一些旅游知識點，答對者將獲得鹽城任意旅游景點的免費門票,。

3,、自行組織團隊，10人以上(含10人),，可以對其打八折,。

4、活力校園:在各大知名學(xué)校里舉行活動,，吸引更多的學(xué)生參與進來,。

1、籌備費用

(1)上海到鹽城費用0,、5萬元,。

(2)鹽城接待旅游客人0、8萬元,。

2,、宣傳費用

(1)宣傳海報3000份0、5萬元,。

(2)電視廣告3個月1,、5萬元,。

(3)報紙廣告3期0、7萬元,。

3,、活動費用

(1)租用場地1萬元。

(2)景點門票費用0,、3萬元,。

合計4、6萬元,。

旅游項目策劃案篇十五

1,、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水,。因縣邑位其北,，“山之南，水之北,，謂之陽”,，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河,。全長234.8公里,，流域面積4665平方公里。

2,、旅游資源：

(1)自然資源

瀏陽河：十曲九彎,，兩岸青山翠枝，紫霞丹花,。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)),。

特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石,、夏布,、湘繡、豆豉,、茴餅,、紙傘、竹編,。

(2)人文資源

開福寺,、馬王堆漢墓、陶公廟,、許光達故居,、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居,、瀏陽文廟,、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物,。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同,，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰,。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡,、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士?？梢?，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

1,、優(yōu)勢：

(1)瀏陽市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚,，城市經(jīng)濟實力不斷增強。

(2)瀏陽市的道路狀況良好,，區(qū)位條件比較好,，可進入性較強。

(3)瀏陽河旅游資源豐富,，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

(4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》,，掠云越波，傳遍了五湖四海,，瀏陽河的知名度較高。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，國家將“紅色旅游”提上日程,，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2,、劣勢：

(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位,，對外宣傳不夠。

(2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱,，服務(wù)水平較低,。

(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足,。

1,、市場分析：一句“瀏陽河彎過了幾道彎……”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落,，傳遍了世界各地,，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此,，“瀏陽河”的目標(biāo)消費者群非常龐大,。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費者,。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人,，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費者,。

2,、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省,，唱響中國,，走向世界。

1,、目的性原則：

(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點,。

(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2,、可行性原則：

(1)瀏陽市的道路狀況比較好,，交通便利，旅游者可進入性比較好,。

(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展,，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中,，其發(fā)展?jié)摿^大,。

(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門,。

3,、特色化原則：

4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：

(1)政府主導(dǎo),，依靠瀏陽市政府,，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力,。

唱響古今,，璀璨瀏陽!

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版,，以及抒情版的《瀏陽河》,，小品等。

2,、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花,。

3,、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽,，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知,。在音樂晚會當(dāng)晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

4,、舉行音樂晚會當(dāng)天瀏陽市旅游局以6折的價格出學(xué)生票,，以8折的價格給其它消費者。

5,、以瀏陽河的名義捐款20萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C構(gòu),，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w,。同時,，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

1,、進行音樂晚會的前題宣傳,，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳,，為期一周,。

2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行,，從晚上8點開始到晚上10點結(jié)束,，采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘,、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持,。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個晚會的制作以及后期編輯。