隨著個(gè)人素質(zhì)的提升，報(bào)告使用的頻率越來越高,，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。那么什么樣的報(bào)告才是有效的呢？下面是小編帶來的優(yōu)秀報(bào)告范文，希望大家能夠喜歡!

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇一

1,、商品市場蓬勃發(fā)展，經(jīng)營門類齊全,，品位持續(xù)提升

全市現(xiàn)有商品市場337個(gè),，建筑面積207平方米，分別比xx年增長10%和109%,。其中：生產(chǎn)資料市場27個(gè),，專業(yè)批發(fā)市場27個(gè)，農(nóng)貿(mào)市場41個(gè),，綜合性市場242個(gè),。蘆淞服飾市場群更是由19xx年的1個(gè)市場發(fā)展到1995年十幾個(gè)市場再到xx年的43個(gè)市場，建筑面積從19年的4800平方米猛增到73.5平方米;商品市場檔次逐年提升,，蘆淞服飾市場由最初的地?cái)偸绞袌龅进B籠式市場再到寬敞門面式市場,，部分市場已發(fā)展到集辦公、服裝展示,、網(wǎng)上購物等為一體的現(xiàn)代化大窗櫥。

2,、商品市場在商貿(mào)流通中的作用持續(xù)擴(kuò)大,。全市商品市場xx年實(shí)現(xiàn)成交額103.57億元，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重超過65%,，;市場成交過3000萬元的市場有50多個(gè)，名列全省第一,，有21個(gè)市場成交額過億元，商品市場是我市商貿(mào)流通的主力軍,，其現(xiàn)實(shí)地位和作用不容忽視。

4,、商品市場為社會(huì)提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì),。全市337個(gè)商品市場共有從業(yè)人員15.6萬人，其中安排下崗職工近十萬人,。

1,、商品市場布局不合理,。一是區(qū)縣之間發(fā)展不平衡,。蘆淞區(qū),、荷塘區(qū)、攸縣商品市場較多,，而石峰區(qū),、天元區(qū)、xx縣商品市場數(shù)量很少,。蘆淞區(qū)有商品市場79個(gè),，占全市的近四分之一。二是市場空間布局不合理,，全市93個(gè)專業(yè)市場,，其中在城市83個(gè)，農(nóng)村僅10個(gè);城市專業(yè)市場又集中在蘆淞區(qū),，蘆淞區(qū)專業(yè)市場有63個(gè),，占全市專業(yè)市場的67.8%，大半江山坐落蘆淞,，石峰區(qū)除住宅產(chǎn)品市場,、天元區(qū)除建材市場外，幾乎沒有象樣的專業(yè)市場,。

2,、組織化水準(zhǔn)低。我市商品市場基本是各自為營,，市場之間缺乏聯(lián)系,，商流、物流,、資金流,、信息流不能相互流淌，互通有無;我市雖有過億元市場21家,，但大而不強(qiáng),，沒有組建一個(gè)市場集團(tuán),。組織化水準(zhǔn)低導(dǎo)致市場之間，經(jīng)營戶之間惡性競爭,，互相拆臺(tái)現(xiàn)象嚴(yán)重,，無法與國內(nèi)外組織嚴(yán)密的商業(yè)巨人競爭。

3,、沒有產(chǎn)業(yè)作依托，市場輻射功能不能充分發(fā)揮,。我市專業(yè)市場數(shù)量許多,，但除服飾市場外大都銷售額不大，市場銷售的絕大多數(shù)是外來產(chǎn)品,，服飾市場銷售的服飾80%以上來自沿海城市和武漢,，本地生產(chǎn)有服飾所占比重很小，沒有產(chǎn)業(yè)作依托,，勢(shì)必增加銷售成本,，減弱商品競爭力，從而進(jìn)一步制約發(fā)展空間,。

造成以上問題的根本原因是商品市場規(guī)劃滯后,，政府部門宏觀調(diào)控乏力，商品市場建設(shè)管理主體虛位,，仍然存有多頭審批現(xiàn)象，這種狀況與我國加入世貿(mào)組織后的新形勢(shì)變化要求極不相適應(yīng),。加入世貿(mào)組織,，我國于去年12月11日取消對(duì)外商對(duì)商業(yè)批發(fā),、零售和物流業(yè)的限制，為減少國外商業(yè)“航母”的沖擊,，需要采取國際通用的方法，對(duì)大型商業(yè)設(shè)施的設(shè)立必須進(jìn)行規(guī)劃和管理,。目前,，xx市已開始著手開展這方面的工作。

1,、大力發(fā)展現(xiàn)代批發(fā)市場,，奠定區(qū)域商貿(mào)中心地位,。

沒有現(xiàn)代化的專業(yè)批發(fā)市場就沒有現(xiàn)代化的商貿(mào)城市。批發(fā)市場仍然是21世紀(jì)我國商品流通的主渠道,。xx發(fā)展批發(fā)市場有條件和基礎(chǔ)：批發(fā)經(jīng)銷以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過零售經(jīng)銷,，尤其是近幾年來，限額以上批發(fā)業(yè)突飛猛進(jìn),，成為我市經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn);蘆淞區(qū)服飾市場等批發(fā)市場已形成品牌,，具有較強(qiáng)的輻射力;良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)奠定了便捷的運(yùn)輸體系。發(fā)展批發(fā)市場的原則是：以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線,，以代理經(jīng)銷,、倉儲(chǔ)式配送、電子商務(wù)為業(yè)態(tài),，以發(fā)展,、壯大市場的依托產(chǎn)業(yè)為核心，改造,、提升現(xiàn)有批發(fā)市場,，適當(dāng)發(fā)展新興、配套市場,。

商務(wù)政工科對(duì)商品市場調(diào)研報(bào)告

重點(diǎn)要選擇一批上規(guī)模、上檔次的市場進(jìn)行“兩改一提”，重中之重是蘆淞服飾市場群的“兩改一提”，鞏固其“龍頭”地位，建設(shè)成為區(qū)域性,、全國性的經(jīng)銷中心。

一是以集約化、集團(tuán)化經(jīng)營為方向,，按現(xiàn)代企業(yè)制度要求,，全面完成市場改制,，組建公司制,，實(shí)現(xiàn)集約化,、集團(tuán)化經(jīng)營。盡快完成蘆淞服飾有限公司的組建,，改變業(yè)主多元化(40多個(gè)產(chǎn)權(quán)單位),、惡性競爭、粗放經(jīng)營的局面。

二是增強(qiáng)市場硬件改造,，增強(qiáng)軟件升級(jí),，營造適合本批發(fā)市場的交易環(huán)境和市場形象特色，為商戶提供個(gè)性化,、專業(yè)化服務(wù),，形成更具價(jià)值的“無形市場”。

三是把市場改造與市場物流整合結(jié)合起來,，強(qiáng)化與物流配送和電子商務(wù)技術(shù)的結(jié)合,。結(jié)合資產(chǎn)重組，成立專業(yè)性的物流公司,，建立多層次的配送,、代理體系，重構(gòu)市場的'營銷網(wǎng)絡(luò),，推動(dòng)批發(fā)市場由以攤位式經(jīng)營為主向以配送,、代理經(jīng)營為主轉(zhuǎn)變，由分散的個(gè)體經(jīng)營向建立公司制經(jīng)營轉(zhuǎn)變,，由傳統(tǒng)交易向現(xiàn)代化交易轉(zhuǎn)變,。

四是有目的地引導(dǎo)建立一些“源頭型”專業(yè)批發(fā)市場。如原提出的在荷塘區(qū)建立一個(gè)大的家具批發(fā)市場,，并帶動(dòng)家具制造業(yè)的發(fā)展,。

2、以流通帶動(dòng)產(chǎn)業(yè),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與市場聯(lián)動(dòng),。

以市場興產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)帶市場,，形成產(chǎn)業(yè)與市場共同繁榮的局面,，這是許多城市成功的做法。義烏,、石獅的崛起,，靠的就是商貿(mào)與工業(yè)企業(yè)的良性互動(dòng)。我市批發(fā)市場還缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐,。以蘆淞服飾市場群為例,，市場銷售的產(chǎn)品80%以上產(chǎn)自沿海城市和武漢,，本地生產(chǎn)服飾所占比重很少。服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的原因是輔料市場如面料,、拉鏈,、扣子,、配飾等市場還沒有形成,，設(shè)計(jì),、開發(fā),、制造落后，倉倉儲(chǔ),、配送,、流通沒有形成鏈條,。市場沒有產(chǎn)業(yè)作依托，銷售成本勢(shì)必增加,，市場競爭力減弱,，市場輻射功能不能充分發(fā)揮，從而進(jìn)一步制約了市場的發(fā)展空間,。

發(fā)展市場的依托產(chǎn)業(yè),，擴(kuò)大xx產(chǎn)品的市場占有率，是市場轉(zhuǎn)型,、升級(jí)的核心工作,。政府和市場要把它作為一項(xiàng)共同的任務(wù)來抓。

一是以蘆淞服飾批發(fā)市場為品牌,，以蘆淞服飾工業(yè)園為依托,，以良好市場環(huán)境為誘力，引進(jìn)由外地生產(chǎn)的品牌來株發(fā)展生產(chǎn),。

二是支持現(xiàn)有的企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,，加大項(xiàng)目投入、技術(shù)改造,、設(shè)備更新,，以提升產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量，打造出幾個(gè)全國知名的品牌,，形成知名度,。同時(shí)，積極引導(dǎo)民間資本和有實(shí)力的經(jīng)銷大戶,，依托自己的營銷網(wǎng)絡(luò),，走“工貿(mào)一體化”道路。

三是出臺(tái)扶持市場配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,、措施,，加快建立、完善支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，如服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的輔料市場,、倉儲(chǔ)設(shè)施,、研發(fā)設(shè)計(jì)中心、服飾展示中心等外部平臺(tái),。

3,、推進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場超市化，提升城市品位,。

隨著城市現(xiàn)代化的加快,，人民對(duì)市場建設(shè)更高的要求，傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場,、菜市場的種種弊端表現(xiàn)得越來越明顯：一是無法形成產(chǎn)業(yè)化,、邊鎖化、規(guī)范化的經(jīng)營模式;二是臟,、亂,、差現(xiàn)象屢禁不止，嚴(yán)重污染所在地環(huán)境,，影響居民的生活,、工作;三是一些集貿(mào)市場成了假、劣,、偽,、冒產(chǎn)品藏身之地;四是偷稅漏稅行為難以控制;五是無法增加就業(yè)。傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場,、菜市場的改造,、升級(jí)勢(shì)在必行。

商務(wù)政工科對(duì)商品市場調(diào)研報(bào)告

第四,、改造,、替代與升級(jí)成功的關(guān)鍵是投資方有利可圖，消費(fèi)者得到實(shí)惠,，現(xiàn)在的經(jīng)營者能夠妥善安置,。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇二

目前國內(nèi)有機(jī)蔬菜市場的現(xiàn)狀及特點(diǎn)：

1、購買有機(jī)蔬菜的消費(fèi)者組成

購買有機(jī)蔬菜的消費(fèi)者中教師,、科研人員企事業(yè)單位干部,、國家公務(wù)員和私企職員占了86%，證明文化水平的高低與對(duì)有機(jī)食品的認(rèn)同呈正比關(guān)系,。

2,、對(duì)“有機(jī)”、“綠色”,、“無公害”三種安全食品的區(qū)別的了解很了解和不太了解的各占五分之一左右,，而比較了解和基本了解的各占約三分 之一。說明盲目購買有機(jī)蔬菜的消費(fèi)者很少，這與一年前報(bào)道的在北京和上海的有機(jī)蔬菜市場調(diào)研中大部分購買者都不太了解,，甚至根本不了解的結(jié)果相比,，已經(jīng)有了極為明顯的進(jìn)步。當(dāng)然,，必須強(qiáng)調(diào)的是,，即使在這些認(rèn)為自己很了解和比較了解三種安全食品區(qū)別的消費(fèi)者中，實(shí)際上有很大一部分并不能真正說出三者的區(qū)別來,。他們最通常的回答是：有機(jī)食品不使用農(nóng)藥和化肥,，對(duì)于有機(jī)食品關(guān)于轉(zhuǎn)基因、轉(zhuǎn)換期,、緩沖帶,、輪作、跟蹤體系,、加工,、儲(chǔ)存,、運(yùn)輸,、認(rèn)證、銷售證等等方面的知識(shí)幾乎還是空白,。

3,、購買有機(jī)蔬菜的頻率

只要消費(fèi)者有需求，價(jià)格能接受,，產(chǎn)品信得過,，有機(jī)蔬菜是很容易形成一個(gè)固定的消費(fèi)人群的。

4,、對(duì)品種的選擇和對(duì)品種多樣性的需求

雖然幾乎所有的消費(fèi)者都只關(guān)心價(jià)格和需要,，并沒有對(duì)某些品種提出特別的要求，但對(duì)品種的多樣性方面則要求比較高,。他們的心理是,，凡是普通菜場上供應(yīng)的蔬菜品種，有機(jī)蔬菜也應(yīng)該有,，這樣的反應(yīng)應(yīng)該說是有機(jī)蔬菜市場發(fā)展初期的特定情況,。

根據(jù)調(diào)查和分析，得出如下結(jié)論和建議

1,、在國內(nèi)有機(jī)食品市場發(fā)展的初期,，采取專賣店的形式銷售有機(jī)食品是一種正確的選擇。這樣做可以減少銷售的中間環(huán)節(jié),，降低有機(jī)食品的成本,，提高消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的興趣和購買力。

2、有機(jī)食品的專賣店應(yīng)當(dāng)首先開設(shè)在知識(shí)層次和消費(fèi)層次相對(duì)較高的居民區(qū),，這樣做有利于對(duì)有機(jī)食品的宣傳,，也有利于吸引消費(fèi)者。但有機(jī)食品不是“貴族食品”,，收入水平比較低的消費(fèi)者也對(duì)有機(jī)食品產(chǎn)生了濃厚的興趣,，只要有機(jī)食品發(fā)展到一定程度，價(jià)格漸趨合理,，有機(jī)食品專賣店就可以逐漸向其他居民區(qū)擴(kuò)展,，吸引和服務(wù)更多的消費(fèi)者。

3,、目前對(duì)有機(jī)食品的宣傳力度相當(dāng)弱,，相當(dāng)一部分消費(fèi)者是在看到專賣店或看到貨架上的有機(jī)產(chǎn)品后才知道有這樣安全的食品。而且多數(shù)人并不了解有機(jī)食品與綠色食品和無公害食品的區(qū)別,。因此有機(jī)食品的從業(yè)者應(yīng)當(dāng)努力做好廣告和宣傳工作,，各級(jí)政府也應(yīng)當(dāng)投入更多的注意力，積極鼓勵(lì)和支持有機(jī)食品的發(fā)展,，為有機(jī)食品的生產(chǎn),、加工和貿(mào)易者提供各種優(yōu)惠政策。

4,、從消費(fèi)者對(duì)有機(jī)蔬菜品種的需求上看,，消費(fèi)者普遍反映品種不夠，因此,，有機(jī)食品的生產(chǎn)者和貿(mào)易者應(yīng)當(dāng)盡量擴(kuò)大他們的生產(chǎn)和貿(mào)易品種,，以滿足不同層次和不同要求的消費(fèi)者的需求。

5,、各類有機(jī)食品專賣店(包括有機(jī)食品的其他類型的銷售單位)都應(yīng)當(dāng)配備具有一定有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品知識(shí),，可以向顧客解釋和宣傳有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品的營業(yè)員和經(jīng)理。有機(jī)食品作為一種新生事物,，很多消費(fèi)者需要在了解了產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能后才會(huì)購買,。

6、多數(shù)消費(fèi)者表示,，有機(jī)蔬菜的口感明顯比常規(guī)蔬菜好,，這對(duì)有機(jī)蔬菜的生產(chǎn)者和貿(mào)易者來說是一種很積極的鼓勵(lì)因素，建議有機(jī)農(nóng)業(yè)的專家就此現(xiàn)象展開研究,，找-全球品牌網(wǎng)-出口感變好的理論基礎(chǔ),，使有機(jī)蔬菜的生產(chǎn)更具目的性，從而生產(chǎn)出更受廣大消費(fèi)者歡迎的有機(jī)蔬菜來,。而且有機(jī)蔬菜口感的改善,，對(duì)其他有機(jī)食品也有借鑒意義,，只要掌握了原理，積極實(shí)踐,，其他有機(jī)食品也同樣應(yīng)該能夠比常規(guī)食品的口感好,。

7、獲得適當(dāng)?shù)睦麧檻?yīng)該只是從事有機(jī)食品事業(yè)的目的之一,，而不是唯一,。有機(jī)食品的生產(chǎn)者，尤其是貿(mào)易者一定要處理好生產(chǎn),、消費(fèi)與價(jià)格的關(guān)系,，從消費(fèi)者的實(shí)際結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的消費(fèi)水平考慮，結(jié)合生產(chǎn)和運(yùn)行成本,，合理定價(jià),。還要對(duì)有機(jī)食品價(jià)格在本地區(qū)的長期發(fā)展趨勢(shì)和最終定位有正確的估計(jì)和充分的思想準(zhǔn)備，才能確保有機(jī)食品市場持久,、穩(wěn)定和健康地發(fā)展,。達(dá)到經(jīng)營者和消費(fèi)者“雙贏”的效果。

8,、在國民經(jīng)濟(jì)不斷向上發(fā)展,，國內(nèi)對(duì)安全食品的需求日益增加的形勢(shì)下，有機(jī)食品是一種很有發(fā)展前途的安全食品,，只要生產(chǎn)者,、加工者、貿(mào)易者,、消費(fèi)者、政府相關(guān)部門和社會(huì)各方面共同努力,、積極支持,，以有機(jī)蔬菜為先鋒食品的有機(jī)食品事業(yè)必定能夠快速、穩(wěn)健地發(fā)展,。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇三

為了全面了解我市民辦幼兒園目前的辦園狀況,，我們于20**年組成專題調(diào)研組，分別對(duì)全市128所成型民辦幼兒園進(jìn)行了調(diào)查研究,。調(diào)查研究采取聽取介紹,、實(shí)地察看、查看資料,、檢查賬目,、個(gè)別走訪、問卷調(diào)查等方法,，重點(diǎn)從依法辦園,、辦園條件,、園務(wù)管理、保教工作等四個(gè)方面加以調(diào)研,，每所幼兒園調(diào)研結(jié)束時(shí)均把有關(guān)情況與被調(diào)研幼兒園的負(fù)責(zé)人作了交換,，并對(duì)其中的19所辦園較差的幼兒園提出了整改意見。

一,、主要成績

1,、辦園理念不斷更新。農(nóng)村幼兒園改制后,，廣大辦園業(yè)主的辦園理念在教育實(shí)踐中逐步提升,。他們不僅把辦園作為一種家業(yè)，更作為一種事業(yè),。他們普遍認(rèn)識(shí)到幼兒教育是基礎(chǔ)教育的重要組成部分,，因而把全面貫徹幼兒教育方針，全面提高保教質(zhì)量作為辦園的指導(dǎo)思想,，認(rèn)真貫徹《民辦教育促進(jìn)法》,、《幼兒園管理?xiàng)l件》、《幼兒園工作規(guī)程》,、《幼兒園教育指導(dǎo)綱要》,，自覺接受當(dāng)?shù)卣徒逃姓块T的統(tǒng)籌規(guī)劃和監(jiān)督管理，接受教育主管部門的教育管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo),。

2,、辦園條件不斷改善。改制前我市幼兒園的辦園條件普遍較差,，改制后廣大業(yè)主積極籌措資金建造園舍,，添置教育現(xiàn)代化設(shè)施設(shè)備、購置大型玩具和圖書資料等,，辦園條件得到較快改善,。目前各鎮(zhèn)中心幼兒園的教學(xué)、生活用房及衛(wèi)生,、安全,、消防、供水,、排水,、供電等設(shè)施設(shè)備基本配置到位。各幼兒園的廚房設(shè)施能嚴(yán)格按照市衛(wèi)生監(jiān)督所的要求改造,、添置,。與此同時(shí)，不少幼兒園重視了幼兒園環(huán)境的凈化,、綠化,、美化工作,，努力使幼兒園的生均占地面積、生均建設(shè)面積,、生均綠化面積逐步達(dá)標(biāo),，園內(nèi)環(huán)境逐步優(yōu)化。3,、辦園行為不斷規(guī)范,。總體上說,，廣大辦園業(yè)主的法制意識(shí)逐步增強(qiáng),。一是依法保障教職工人員工資、社會(huì)保險(xiǎn)和福利,，按政策規(guī)定發(fā)放教職工的工資,。二是制定了一系列規(guī)章制度，規(guī)范辦園行為,。三是按類別,、按政策收費(fèi)，財(cái)務(wù),、會(huì)計(jì)制度逐步建立,，代辦費(fèi)和伙食費(fèi)能按時(shí)結(jié)清并公示，辦園所需經(jīng)費(fèi)和發(fā)展資金基本有保證,。四是在多數(shù)幼兒園實(shí)際擬訂了辦園的目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施,。五是加強(qiáng)了幼兒園的安全管理、建立了安全長效機(jī)制,，尤其是幼兒接送等制度,，基本消除了“幼兒接送車”現(xiàn)象,。六是大多數(shù)幼兒園能按年齡限班額編班,。

1、法規(guī)意識(shí)比較淡薄,。一些幼兒園沒有辦園許可證照樣在辦園,；有個(gè)別幼兒園仍違規(guī)使用幼兒接送車；有個(gè)別幼兒園違規(guī)收費(fèi),；一些規(guī)模小,、設(shè)施差的村小幼兒園為搶生源惡性、壓價(jià)收費(fèi)競爭,、缺乏規(guī)范管理,；一些幼兒園不按年齡、超規(guī)定人數(shù)編班,，不按編制規(guī)定配備保教人員,；多數(shù)幼兒園沒有為教職工辦理社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)，部分幼兒園教職工缺少健康證件,。

2,、辦園理念存有偏差。一些法人投資幼兒園的目的就是贏利賺錢,，在這樣的辦園理念支配下,，幼兒園缺乏先進(jìn)的辦園宗旨，缺乏明確的辦園目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃,，缺乏科學(xué)的管理措施,，由此造成幼兒園改革和發(fā)展的速度不快，水平不高,，阻礙了幼兒園的健康發(fā)展,。

3、師資隊(duì)伍不夠穩(wěn)定,。農(nóng)村幼兒園普遍工資低,、福利差，導(dǎo)致隊(duì)伍不穩(wěn)定,。在市場競爭形勢(shì)下,，不少幼兒園靠壓縮編制,、增加班額,、降低工資等方式維持生存，致使一些不合格人員進(jìn)入幼教隊(duì)伍,。因此農(nóng)村幼兒教師學(xué)歷低,，文化底蘊(yùn)較薄,、專業(yè)合格率較差，整體素質(zhì)明顯下滑,。4,、辦園經(jīng)費(fèi)不能到位。除匯龍鎮(zhèn)部分幼兒園經(jīng)費(fèi)投入較多外,，許多幼兒園沒有按照有關(guān)規(guī)定提取發(fā)展基金用于改善辦園條件,，不少村幼兒園設(shè)備簡陋，有的放在民宅和倉庫中辦園,，缺少電教設(shè)備和大型玩具,，尤其是用于教育研究、師資培訓(xùn),、教育活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足,。

5、管理水平參差不齊,。目前我市128所成型幼兒園中,，主辦者來自方方面面，除一部分畢業(yè)幼教專業(yè)外,，一半以上的幼兒園辦園者沒有受過專業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn),，也沒有保教及管理經(jīng)驗(yàn),。這些辦園者的管理水平較低,，往往違背教育教學(xué)規(guī)律辦事。,、幼兒教育“小學(xué)化”現(xiàn)象仍然存在,。一些幼兒園,，尤其是村小幼兒園，為了爭取生源或向家長展示其所謂的教學(xué)質(zhì)量,，熱衷于幼兒識(shí)字,、拼音、寫字,、算術(shù)教學(xué),，這種錯(cuò)誤做法嚴(yán)重違背幼兒教育和幼兒成長的規(guī)律，危害了幼兒身心健康發(fā)展,。

7,、布局設(shè)置不太合理。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村幼兒園規(guī)模小,，條件差，生源少,，布局分散,，如有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)一個(gè)鎮(zhèn)范圍內(nèi)就有21所幼兒園,，大部分村級(jí)幼兒園只有四、五十個(gè)幼兒,，由于規(guī)模小,，管理措施跟不上，辦園質(zhì)量差,。

三,、建議意見

幼兒教育是基礎(chǔ)教育的重要組成部分。發(fā)展幼兒教育,，對(duì)于兒童的后繼學(xué)習(xí)和終身發(fā)展,，高質(zhì)量高水平普及九年義務(wù)教育，提高國民整體素質(zhì),，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)率先”,，具有重要意義。為此,，建議如下：

1,、規(guī)范辦園行為，提高法人素質(zhì),。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)民辦幼兒園的監(jiān)督與指導(dǎo),，規(guī)范辦園行為，對(duì)持有辦園許可證但條件較差的幼兒園要限期整改,；對(duì)尚未辦理辦園許可證的符合辦學(xué)條件的要督促其迅速辦理民辦幼兒園辦園許可證,；對(duì)非法舉辦的幼兒園要堅(jiān)決取締。要進(jìn)一步加強(qiáng)幼兒園園長的培訓(xùn)力度,，尤其是要更新法人的辦園理念,，使其取得任職資格證書，要進(jìn)行資格考核制度,，對(duì)其經(jīng)營理念,、辦園水平進(jìn)行經(jīng)常性考核，提高管理水平,。

2,、穩(wěn)定教師隊(duì)伍，提高教師水平,。要依據(jù)《教師資格條例》的有關(guān)規(guī)定,，實(shí)行幼兒教師資格準(zhǔn)入制度和注冊(cè)管理制度。民辦幼兒園教師的聘任和錄用盡量在教育部門注冊(cè)的合格教師中選拔,，逐步辭退不合格人員,。要依法保障幼兒教師在進(jìn)修培訓(xùn)、評(píng)選先進(jìn)、專業(yè)技術(shù),、職務(wù)評(píng)聘,、工資、社會(huì)保險(xiǎn)等方面的合法權(quán)益,。要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)幼兒教師的培訓(xùn),，一是經(jīng)過園本培訓(xùn)，使全體教師與時(shí)俱進(jìn),，確立正確的教育思想,、教育理念，不斷改進(jìn)教育方法,；二是繼續(xù)建立持證上崗制度,，構(gòu)筑教師入口關(guān)；三是幼兒教師培訓(xùn)交流,，展示才能創(chuàng)造良好的外部環(huán)境,。同時(shí)要鼓勵(lì)、甚至強(qiáng)制要求各鎮(zhèn)中心幼兒園和市區(qū)幼兒園吸收錄用正規(guī)師范畢業(yè)的幼兒教師,，為幼教隊(duì)伍增添新鮮血液,。3、加強(qiáng)園務(wù)管理,，提高保教質(zhì)量,。要進(jìn)一步貫徹原國家教委《幼兒園工作規(guī)程》和教育部《幼兒園指導(dǎo)綱要》，重視幼兒園教育和科研工作,，加強(qiáng)幼兒園教育教學(xué)的常規(guī)管理,，促進(jìn)德智體美等全面發(fā)展。要建立幼兒園安全長效管理機(jī)制,，明確職責(zé),，落實(shí)到位；隨時(shí)消除各種事故隱患,，防患于未然,，加強(qiáng)綜合治理，整治幼兒園周邊環(huán)境,，要采取多種方式對(duì)教師,、家長和幼兒進(jìn)行安全常識(shí)教育，切實(shí)做好幼兒園安全工作,。要尊重兒童的人格尊嚴(yán)和基本權(quán)利,，為兒童提供安全、健康,、豐富的生活和活動(dòng)環(huán)境,，滿足兒童多方面的要求,；尊重兒童身心發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，關(guān)注個(gè)體差異,，使兒童身心健康成長,。要加快建立社區(qū)和家長參與幼兒園管理和監(jiān)督機(jī)制，建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系,；加強(qiáng)幼兒園與家庭、社區(qū)的合作,，充分利用幼兒園和社區(qū)的資源優(yōu)勢(shì),，不斷提高保教質(zhì)量。

4,、增加經(jīng)費(fèi)投入,，提升辦園條件。要進(jìn)一步明晰幼兒園資產(chǎn),，依法提取發(fā)展基金,，要確保每年毛收入總額的20%用于改善辦園條件。要進(jìn)一步加強(qiáng)園舍硬件建設(shè),，尤其是專用活動(dòng)室的建設(shè),。要大力添置教育現(xiàn)代化電教設(shè)施、電教玩具,、大型玩具,、圖書資料、音像資料等硬件設(shè)備,。要進(jìn)一步開辟草坪,、沙地、小土坡,、飼養(yǎng)場,、種植園地、嬉水池等活動(dòng)場地,，增加幼兒活動(dòng)空間,。要進(jìn)一步凈化、綠化,、美化園內(nèi)環(huán)境,，加強(qiáng)校園文化建設(shè)，營造充滿童趣的健康樂園,。5,、完善管理體制，強(qiáng)化督查指導(dǎo),。要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)民辦幼兒園的組織領(lǐng)導(dǎo),，完善幼教管理體制，認(rèn)真履行行政職責(zé)。市教育局和教育督導(dǎo)室,、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府,、聯(lián)校要定期對(duì)幼兒教育事業(yè)發(fā)展、經(jīng)費(fèi)籌措與投入,、幼兒園的保教質(zhì)量和管理水平,、依法辦園等情況進(jìn)行督查指導(dǎo)，并將檢查結(jié)果向社會(huì)公示,，接受社會(huì)和家長的監(jiān)督,，著力提高辦園質(zhì)量。要合理調(diào)整幼兒園布局設(shè)置,，鼓勵(lì)聯(lián)合辦園,，規(guī)模辦園，遏制非法幼兒園和惡性競爭,。要積極推進(jìn)幼兒園的特色教育,，引導(dǎo)幼兒園認(rèn)真開展特色幼兒園的創(chuàng)建活動(dòng)，走特色發(fā)展,、內(nèi)涵發(fā)展之路,。在教育思想、辦園目標(biāo),，園務(wù)管理,，保教質(zhì)量，師資培訓(xùn)等方面形成獨(dú)樹一幟的辦園特色,。要督促民辦幼兒園做好創(chuàng)建升類工作,，有計(jì)劃地推動(dòng)省現(xiàn)代化、示范性幼兒園建設(shè),，發(fā)揮其示范,、輻射作用，全力推進(jìn)幼兒教育協(xié)調(diào),、健康,、持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)12月24日消息,，為了解廣大消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)情況的意見和需求,，促進(jìn)家電行業(yè)企業(yè)提高服務(wù)消費(fèi)者的能力和水平，220**年7-8月,，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合天津,、河北、吉林,、黑龍江,、江蘇,、安徽、河南,、重慶,、甘肅、新疆等10個(gè)省級(jí)消協(xié)組織在31個(gè)大中型城市開展了“家電產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)狀況調(diào)查”,。

本次調(diào)查選取18歲至60歲的人群,，對(duì)于在10年以內(nèi)購買了冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào),、電視和熱水器五類家電產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查。調(diào)查共獲得11,210個(gè)有效樣本,，其中五類家電產(chǎn)品樣本量分別為冰箱2,376個(gè)、洗衣機(jī)2,417個(gè),、空調(diào)1,046個(gè),、彩電2,368個(gè)、熱水器2,403個(gè),。主要調(diào)查結(jié)果如下：

一,、調(diào)查總體情況

六成家電使用年限超過兩年

五類家電產(chǎn)品中，超六成的消費(fèi)者家電使用年限在兩年以上,，其中,，家電使用年限在2-3年之間的占29.9%，使用年限在3-10年之間的占36.4%,，使用年限在1年以下的有11.2%。

家電產(chǎn)品品牌集中度呈加快態(tài)勢(shì)

從家電產(chǎn)品的消費(fèi)水平來看,，中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力日益提升,，雖然目前消費(fèi)者擁有的五類家電產(chǎn)品價(jià)格普遍在1,000-3,000元左右，但計(jì)劃購買的家電價(jià)格考慮范圍均在3,000元以上,，另外購買冰箱和電視價(jià)位考慮超過5,000元的比例也比較大,。從價(jià)格預(yù)期來看，家電產(chǎn)品升級(jí)換代潛力較大,。

家電產(chǎn)品售后服務(wù)滿意度低,、調(diào)查故障率高

從家電產(chǎn)品質(zhì)量滿意度水平來看，五類家電產(chǎn)品質(zhì)量滿意率均在六成左右,。其中,，空調(diào)和電視的滿意度略高于其他三個(gè)品類。而家電產(chǎn)品售后服務(wù)滿意率均在五成左右,，五個(gè)品類無顯著性差異,。從家電產(chǎn)品的調(diào)查故障率來看,，熱水器和洗衣機(jī)產(chǎn)品較高，均超過兩成,，彩電,、空調(diào)分別是17.4%和17.1%，冰箱相對(duì)最低,，為15.1%,。

家電質(zhì)量問題投訴多、渠道不暢,、處理低效

從家電產(chǎn)品投訴情況來看,，調(diào)查結(jié)果顯示，42.6%的消費(fèi)者因產(chǎn)品質(zhì)量問題而投訴,，說明質(zhì)量問題依舊是消費(fèi)者投訴的主要原因,；其次是服務(wù)問題，包括商家服務(wù)承諾不兌現(xiàn),，服務(wù)質(zhì)量不好,。在家電售后服務(wù)投訴中，消費(fèi)者反映“商家投訴渠道不便利”的比例最高,，為29.8%;其次反映的是“處理投訴時(shí)間長”和“投訴被互相推諉”,。

二、意見和建議 以人為本,，綠色環(huán)保,，不斷進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)改造。隨著中國消費(fèi)群體發(fā)生的巨大變化,，家電消費(fèi)逐步從追求低價(jià)轉(zhuǎn)向追求品質(zhì),、品牌、售后,、體驗(yàn)等,。從本次調(diào)查可以看出，消費(fèi)者越來越青睞于時(shí)尚美觀,、節(jié)能環(huán)保,、智能互動(dòng)的中高端產(chǎn)品。這種消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變給家電廠商提出了更高的要求,。企業(yè)只有不斷進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)改造,，最大限度地為消費(fèi)者提供使用方便舒適的產(chǎn)品，真正做到技術(shù)和人的融洽,、和諧,，才能繼續(xù)贏得市場、贏得消費(fèi)者,。

加強(qiáng)管理,，優(yōu)化服務(wù),，大力提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。從調(diào)查的情況看,，五類家電產(chǎn)品的調(diào)查故障率在15.1%至23.2%之間,，反映出家電產(chǎn)品質(zhì)量問題依然嚴(yán)峻。家電廠商應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力,，努力提升產(chǎn)品的可靠性和耐用性,，降低產(chǎn)品的故障率。于此同時(shí),，要強(qiáng)化售后服務(wù)管理,，暢通投訴渠道，優(yōu)化服務(wù)流程,，讓消費(fèi)者親身感受到從電話接聽,、問題處理、到最后解決既方便快捷又規(guī)范高效,。

加強(qiáng)監(jiān)督,，嚴(yán)格執(zhí)法，努力營造家電市場放心消費(fèi)環(huán)境,。提高家電售后服務(wù)質(zhì)量，改善售后服務(wù)市場環(huán)境,，各家電廠商是第一責(zé)任人,，同時(shí)也離不開社會(huì)各界的共同努力。希望有關(guān)部門盡快制定和出臺(tái)更為嚴(yán)格的家電售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),，從制度上保障家電售后服務(wù)質(zhì)量,；相關(guān)業(yè)務(wù)主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)對(duì)修理服務(wù)行業(yè)的政策引導(dǎo)和行業(yè)自律，大幅提升消費(fèi)者對(duì)行業(yè)企業(yè)的信心,；有關(guān)執(zhí)法部門要加強(qiáng)市場監(jiān)管,，嚴(yán)厲打擊家電維修服務(wù)行業(yè)中存在的侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，努力為消費(fèi)者營造一個(gè)放心的家電消費(fèi)環(huán)境,。

按需選購,，理性消費(fèi)，培養(yǎng)良好的消費(fèi)和使用習(xí)慣,。隨著家電技術(shù)的更新?lián)Q代以及人民生活水平的提高,，消費(fèi)者的消費(fèi)能力有了明顯提升，此次調(diào)查結(jié)果充分體現(xiàn)了這一點(diǎn),。消費(fèi)者在選購家電時(shí),，不要盲目追求高價(jià)格、大尺寸,、新功能等,，應(yīng)該根據(jù)家庭的實(shí)際需要科學(xué)理性消費(fèi),。如選購空調(diào)應(yīng)按照家居面積選擇匹配的空調(diào)，過大或過小的匹數(shù)都不能達(dá)到最佳的使用效果,；同樣,，選購電視時(shí)不能盲目追求屏幕尺寸，要綜合考慮電視擺放的位置,、距離,、角度及使用者習(xí)慣等因素，選擇合適的尺寸,、款式,。需要提醒消費(fèi)者的是，作為家電產(chǎn)品,，均有使用壽命限制,，經(jīng)歷較長使用年限后，電器產(chǎn)品的安全及性能指標(biāo)會(huì)出現(xiàn)下降的情況,，因此要定期進(jìn)行保養(yǎng)維修直至更換,，確保家電使用安全。

定期保養(yǎng),，細(xì)選服務(wù),，遇到權(quán)益受損情況主動(dòng)維權(quán)。提醒消費(fèi)者要按照家電使用說明定期對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)保養(yǎng),，必要時(shí)進(jìn)行維修,。目前，家電售后服務(wù)質(zhì)量參差不齊,，消費(fèi)者的家電產(chǎn)品出現(xiàn)問題需要維修時(shí),，不要輕信家電維修服務(wù)信息查詢、搜索結(jié)果,，盡量通過品牌官方網(wǎng)站,、官方電話等正規(guī)渠道查詢相關(guān)服務(wù)信息，避免落入“冒牌”,、“套牌”服務(wù)的陷阱,。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇四

如何寫市場

調(diào)研報(bào)告

1. 調(diào)研報(bào)告提要

1.1. 調(diào)研范圍及目的：

說明本次調(diào)研所涉及到的對(duì)象和范圍,，如產(chǎn)品線客戶的需求,，主要競爭對(duì)手等，并陳述各部分調(diào)研的具體目的,。

1.2. 調(diào)研概況描述：

對(duì)調(diào)研過程作出簡要說明,，包括：

調(diào)研小組及分工;

調(diào)研計(jì)劃安排及執(zhí)行情況及搜集到的主要信息;

調(diào)研費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行情況等,。

2. 客戶需求調(diào)研

2.1. 客戶的需要與欲望(needs & wants)分析

按$appeals 8個(gè)維度，總結(jié)市場上客戶的需要與欲望,，即購買標(biāo)準(zhǔn)：

2.2. 客戶需求數(shù)據(jù)解釋

對(duì)于客戶需要及欲望的描述作出必要的解釋：

根據(jù)產(chǎn)品必須做什么,，而不是可能做什么來表達(dá)需求;

表達(dá)原始數(shù)據(jù)的具體需求;

用肯定句，而不是否定句;

將需求當(dāng)作產(chǎn)品的屬性表達(dá),。

2.3. 客戶購買行為分析

2.3.1. 決策者分析

決策部門(dmu);

典型購買者;

影響者(職位順序);

決策流程,。

2.3.2. 購買行為分析

描述客戶從產(chǎn)生類別需求(即考慮采購哪類的產(chǎn)品包/服務(wù))開始，到做出采購決策為止的購買過程及影響因素：

客戶何時(shí)產(chǎn)生類別需求?誰影響?

客戶通過何種渠道了解供應(yīng)商及其產(chǎn)品包/服務(wù)?

影響客戶購買的驅(qū)動(dòng)力是什么?

影響客戶購買的障礙是什么?

客戶認(rèn)為的出局標(biāo)準(zhǔn)是什么?

2.4. 客戶價(jià)值轉(zhuǎn)移分析

描述客戶關(guān)注的價(jià)值要素,，以及這些要素的變化(含優(yōu)先級(jí))：

客戶關(guān)注的首要(2~3項(xiàng))的偏好是什么?

不同類型客戶的偏好有何不同?

客戶偏好有何變化?

3. 客戶情報(bào)調(diào)研

3.1. 客戶分類

3.2. 客戶情報(bào)分析

分析客戶的使命愿景,、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式,、面臨的業(yè)務(wù)問題,、購買趨勢(shì)等。

3.3. 重要客戶分析

說明市場上哪些客戶是非常重要的,，如大客戶,、戰(zhàn)略性客戶，對(duì)這些客戶分類或分別作出分析,。

4. 競爭情報(bào)調(diào)研報(bào)告

4.1. 主要競爭對(duì)手概況

根據(jù)收集到的信息及調(diào)研獲得的信息列出競爭對(duì)手的概況：

4.2. 競爭對(duì)手的業(yè)務(wù)分析

4.2.1. 競爭對(duì)手1的業(yè)務(wù)分析

......

4.2.2. 競爭對(duì)手2的業(yè)務(wù)分析

......

4.2.3. 競爭對(duì)手3的業(yè)務(wù)分析

......

4.3. 不同細(xì)分市場的競爭力分析

初步識(shí)別本公司已經(jīng)進(jìn)入和將來準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場,，明確在這些市場中的兩家主要競爭對(duì)手，分析本公司兩家主要競爭對(duì)手的優(yōu),、劣勢(shì)和本公司在不同細(xì)分市場中的競爭力排名,。

一般建議按照國內(nèi)和海外兩個(gè)區(qū)域作出分析：

5. 渠道/價(jià)格調(diào)研

5.1. 中間渠道概況

描述中間渠道的類型、層次和結(jié)構(gòu)：

本公司使用的渠道類型,、層次和結(jié)構(gòu);

競爭對(duì)手使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu);

哪種中間渠道(可能)很重要?為什么?;

哪些渠道注定會(huì)成為或繼續(xù)作為競爭對(duì)手?,。

5.2. 渠道分析

描述市場上不同的渠道模式,，對(duì)本公司目前渠道及將來可能選擇的渠道作出對(duì)比

分析：

市場上具有哪些渠道模式?變化的趨勢(shì)是什么?

本公司目前及將來可能的渠道有哪些?各渠道的優(yōu)劣勢(shì)如何?投入產(chǎn)出比如何?

5.3. 價(jià)格分析

分析本公司主要競爭對(duì)手的定價(jià)策略、價(jià)格分布,、客戶的價(jià)格期望及敏感性分析：

本公司的定價(jià)策略是什么?價(jià)格是如何分布的?

主要競爭對(duì)手的定價(jià)策略是什么?價(jià)格是如何分布的?

客戶對(duì)不同供應(yīng)商的價(jià)格預(yù)期是怎樣的?如何排名?

如果提價(jià)或降價(jià),，客戶是否增加或減少采購?

6. 產(chǎn)品/技術(shù)調(diào)研

6.1. 競爭產(chǎn)品包分析

描述本公司產(chǎn)品包與主要競爭產(chǎn)品包在功能/性能等方面的對(duì)比：

6.1.1. 產(chǎn)品包1分析

6.1.2. 產(chǎn)品包2分析

6.1.3. 產(chǎn)品包3分析

......

6.2. 技術(shù)分析

對(duì)于產(chǎn)品線現(xiàn)有的技術(shù)、新技術(shù)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析,。

6.2.1. 關(guān)鍵技術(shù)分析

6.2.2. 核心技術(shù)分析

描述哪些關(guān)鍵技術(shù)屬于本公司的核心技術(shù),，并作出分析：

這些核心技術(shù)為本公司產(chǎn)品帶來哪些優(yōu)勢(shì)或戰(zhàn)略控制點(diǎn)?

對(duì)于這些核心技術(shù)，哪些方面需要改進(jìn)或加強(qiáng)才能給客戶帶來體驗(yàn)上的明顯差別?

何種核心技術(shù)可能在將來不成為核心技術(shù)?

何種關(guān)鍵技術(shù)可能成為本公司的核心技術(shù)?如何獲取?

6.2.3. 技術(shù)發(fā)展對(duì)客戶需求,、市場容量的影響

說明哪種技術(shù)的發(fā)展將對(duì)客戶需求,、市場容量產(chǎn)生的影響。

7. 總體分析及建議

7.1. 產(chǎn)品包策略分析及建議

7.2. 渠道策略分析及建議

7.3. 價(jià)格策略分析及建議

7.4. 集成營銷宣傳(imc)策略及建議

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇五

我對(duì)師智敏有機(jī)山茶油市場做了小范圍的調(diào)查研究工作,，收集了食用油市場的需求數(shù)據(jù),，了解了消費(fèi)者消費(fèi)意向的有關(guān)信息,。

大部分消費(fèi)者會(huì)去試是因?yàn)閷?duì)于任何新鮮事物人們總是會(huì)非常好奇，或是想要去驗(yàn)證一下其好壞與否,。作為營銷人員,，我們應(yīng)該牢牢抓住這個(gè)心理打好第一仗，無論是油質(zhì),、色澤,、功能等方面都要給消費(fèi)者留下最好的印象，從而穩(wěn)固地抓住消費(fèi)者,。

藝的改進(jìn),，更是刻不容緩，因?yàn)檫@直接關(guān)系到山茶油市場的開拓,。 在銷售渠道構(gòu)建方面,，65.7%的消費(fèi)者愿意在超市購買食用油。另外,，對(duì)于專門的售油門市或者高檔油專賣店和小區(qū)便利商店,，有25%的消費(fèi)者愿意從那里購買，所以在大方向上我們可以通過超市大力推進(jìn)師智敏有機(jī)山茶油的銷售,。

對(duì)于如何提高師智敏有機(jī)山茶油產(chǎn)品的知名度,，我們集取了消費(fèi)者的建議，74.2%的消費(fèi)者表示應(yīng)該加大廣告宣傳力度,。雖然現(xiàn)在社會(huì)廣告泛濫,，但是其作用還是不可小視的。播放頻繁的廣告讓消費(fèi)者認(rèn)知和接受某種產(chǎn)品或品牌 ,，關(guān)鍵問題是如何通過廣告建設(shè)品牌,，這是生產(chǎn)廠家建設(shè)品牌、推出品牌的手段之一,。同時(shí),，有31.4%的消費(fèi)者表示應(yīng)該加大生產(chǎn)能力。建議增加和開發(fā)其保健功能的則占20%?，F(xiàn)代社會(huì)的流行趨勢(shì)是讓廣告以及商品遍布每一個(gè)角落,，讓消費(fèi)者沒有辦法避開廣告，這具有一定的可行性,，不過卻是成本過高,，并且在不確定市場前景的情況下投入大量的資金也是不明智的，所以我們必須另外尋找出路,。適當(dāng)?shù)亟梃b現(xiàn)代廣告宣傳并同時(shí)采取其他的宣傳策略,，當(dāng)然這些還需要進(jìn)一步地探討與研究。從被調(diào)查者容易接觸的媒體來看，電視占到了54.3%,，網(wǎng)絡(luò)占37.1%,，報(bào)紙占25.7%。

由此可見,，傳統(tǒng)的電視廣告仍然占據(jù)十分重要的地位,，可以起到很好的宣傳作用。但是,，隨著電子時(shí)代的來臨,，網(wǎng)絡(luò)以其信息量大、速度快等特點(diǎn)得到越來越多人的喜愛,。作為健康一代的食用油——師智敏有機(jī)山茶油,，在市場知名度還較低的時(shí)候，應(yīng)該依靠以上的三大媒體,，尤其要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),，發(fā)布廣告，提高山茶油的市場知名度,。

在對(duì)消費(fèi)者是否會(huì)選擇師智敏有機(jī)山茶油作為禮品贈(zèng)送親友進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn),，60%的消費(fèi)者會(huì)將師智敏有機(jī)山茶油作為禮品?？梢?，送禮送健康的觀念已經(jīng)深入人心。但是,，山茶油的制造成本還很高,，價(jià)格也高于一般的健康保健食品。一般的家庭不能接受其價(jià)格,，不會(huì)經(jīng)常性地食用,，但是作為禮品容易被消費(fèi)者接受。所以,，在營銷過程中需要強(qiáng)調(diào)其與豐富的營養(yǎng),、神奇的保健功效，弱化其價(jià)格因素,，使人們認(rèn)識(shí)到購買本產(chǎn)品物超所值。同時(shí),，人們對(duì)包裝要求上檔次,，這也從側(cè)面了解到人們對(duì)師智敏有機(jī)山茶油的保健功效不再持懷疑態(tài)度。

對(duì)于山茶油生產(chǎn)廠家的選擇,，實(shí)際上反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度,。在受調(diào)查者中，絕大多數(shù)的人選擇金龍魚，可見金龍魚這個(gè)大品牌已經(jīng)深入人心,，目前在中百超市有一種富川山茶油可以和我們的師智敏有機(jī)山茶油相提并論,，富川有禮品裝750ml的兩瓶裝，價(jià)格是218元,，雖然價(jià)格比我們的師智敏有機(jī)山茶油便宜,，但是我們的師智敏有機(jī)山茶油是2l兩瓶裝288元， 在這方面我們的師智敏有機(jī)山茶油有一定優(yōu)勢(shì),，在調(diào)查中絕大多數(shù)人對(duì)富川的品牌還沒有一個(gè)認(rèn)可度,，只要我們大做宣傳的話應(yīng)該可以優(yōu)先強(qiáng)占市場。

綜上所述,，我們得出山茶油市場推廣的以下結(jié)論：

由此表明,，山茶油市場目前還屬于空白市場，而隨著消費(fèi)者保健意識(shí)的逐步增強(qiáng),，山茶油憑借強(qiáng)身,、益智、美容等高品質(zhì)優(yōu)勢(shì),，將會(huì)在我國食用油市場迅速發(fā)展,。山茶油市場的巨大潛力將是山茶油開發(fā)的優(yōu)勢(shì)所在。從數(shù)據(jù)中我們也可看出,，消費(fèi)者對(duì)山茶油的認(rèn)知度低于同類新品保健食用油中相對(duì)早期上市的橄欖油,、玉米油和棕櫚油。因此,，在山茶油市場推廣中,，應(yīng)注重對(duì)產(chǎn)品的宣傳介紹，加大宣傳力度,，通過各種媒體渠道宣傳產(chǎn)品功效,、特質(zhì)。

二是注重品質(zhì)和性價(jià)比,。在關(guān)于消費(fèi)者選用食用油主要考慮因素這一項(xiàng)中,，有42.9%的受訪者選擇了色澤、品質(zhì)好的,，有34.3%的人選擇大瓶實(shí)惠的,，另外22.8%的人選擇了包裝上檔次和廣告中經(jīng)常看到的產(chǎn)品,。數(shù)據(jù)顯示,，在食用油作為一種人們?nèi)粘Ｖ斜夭豢缮俚谋匦杵罚焚|(zhì)是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的關(guān)鍵因素,。而食用油的直接購買者大多是家庭主婦,，這一特殊顧客群相比其他顧客群更注重產(chǎn)品的性價(jià)比,，她們往往在購買過程中貨比三家，從價(jià)格和品質(zhì)兩方面入手擇優(yōu)選購,。所以,，在山茶油的市場開發(fā)推廣過程中，要注重產(chǎn)品品質(zhì),，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),；同時(shí)，找到適當(dāng)?shù)蛢r(jià)與高品質(zhì)的最優(yōu)平衡點(diǎn),，以迎合消費(fèi)者的需求,。

提供了理論支柱。在品牌化商品越來越多地占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的今天,，塑造產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)企業(yè)管理者的首要課題,。因此，師智敏有機(jī)山茶油在質(zhì)量過硬,、價(jià)格令顧客滿意的前提下,，更要全力打造品牌形象，培養(yǎng)顧客對(duì)品牌的忠誠度,，唯有如此,，才能開創(chuàng)良好的局面。

調(diào)研地概述

雅安市位于川藏,、川滇公路交會(huì)處,，距成都120公里，是四川盆地與青藏高原的結(jié)合過渡地帶,、現(xiàn)代中心城市與原始自然生態(tài)區(qū)的結(jié)合過渡地帶,，面積15314平方千米，人口153萬,，設(shè)雨城區(qū)和蘆山縣,、名山縣、天全縣,、滎經(jīng)縣,、寶興縣、漢源縣,、石棉縣7縣,。地形呈北、西,、南地勢(shì)高,，東部地勢(shì)較低的地理格局。 雅安屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候類型,，年均降雨量1800毫米左右。有耕地面積142．5萬余畝，河谷平壩一帶較為集中,，水利條件好,，可大面積種植水稻,。丘陵地帶盛產(chǎn)玉米、土豆、豆類等雜糧,，寶興、石棉的雜糧比重較大,。

雨城區(qū)概況

雨城區(qū)位于四川盆地西緣,，青衣江中游，處于川藏,、川滇西公路交匯處,。東西寬34公里，南北長63公里,，地勢(shì)呈南北長條形,，西南高，東北低,。氣候溫和,。全區(qū)氣候類型，除少數(shù)高山區(qū)外,，基本屬于亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候區(qū),。2015年糧食作物播種面積達(dá)到11662公頃，全年糧食總產(chǎn)量65804噸,；油料產(chǎn)量3422噸,；茶葉產(chǎn)量5598噸。

名山縣概況

名山縣位于成都平原西南邊緣,。幅員面積614.27平方公里,，人口25.85萬，轄9鎮(zhèn)11鄉(xiāng),。東距成都90公里,，西臨雅安13公里。屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候區(qū),。氣候溫和,，雨量豐沛，無霜期長,，四季宜耕,，植被茂然。年均降雨1500毫米,，225個(gè)雨日,，夜雨占80%,。名山制定了保護(hù)環(huán)境、生態(tài)強(qiáng)縣的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,，大力發(fā)展退耕還林,、生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè),。名山傳統(tǒng)農(nóng)作物有水稻,、小麥、玉米,、油菜,，盛產(chǎn)茶葉等主要農(nóng)產(chǎn)品。

蘆山縣概況

縣總?cè)丝?18052人,。蘆山屬亞熱帶氣候,，四季分明，雨量充沛,，氣候宜人，冬無嚴(yán)寒,，夏無酷暑,。

天全縣概況

天全縣位于四川盆地西緣，縣境內(nèi)地貌呈深中切割,，地勢(shì)西北高,，東南低。中間地帶多為丘陵,，河谷兩側(cè)有少數(shù)小平壩,，為縣內(nèi)的主要農(nóng)耕區(qū)。氣候類型是以亞熱帶季風(fēng)氣候?yàn)榛鶐У纳降貧夂?。年平均氣?15．1℃,，降水量由東到西隨高度遞增，年平均降雨量達(dá)1660毫米,。全縣土地總面積 2394平方公里,，其中耕地面積 136922畝（田 57730畝，地79192畝）,，林地面積143488公頃,，水域面積3741公頃，其余為草地,、園地,、交通用地、礦山及其他用地面積,。全縣土壤復(fù)雜多樣,，自然土壤劃分為水稻土,、潮土、紫色土,、黃壤,、高山寒漠土等10種類型。

農(nóng)產(chǎn)品調(diào)研情況

一,、生產(chǎn)投入情況

1、良種投入

種子的優(yōu)劣直接決定農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的高低,。農(nóng)民朋友在品種的選擇主要是通過種子公司對(duì)產(chǎn)品的介紹,，大多沒有根據(jù)當(dāng)?shù)赝恋貙?shí)際情況選購種子品種，造成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不高,，或者多年使用同一種品種但往往在若干年后其優(yōu)良性逐漸消失,，使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量難以提高。

2,、化肥投入

化肥在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的地位非常重要,，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)取得高產(chǎn)的保證。從調(diào)查的情況看,，農(nóng)民在生產(chǎn)過程中使用的化肥有碳銨,、磷肥、尿素,、復(fù)合肥等,。農(nóng)民在化肥的使用中，化肥使用的種類每畝用量幾乎不變,。某些丘陵地區(qū)由于土地貧瘠,，為了保證產(chǎn)量，投入化肥量自然增多,。

3,、農(nóng)藥投入

被調(diào)查的人員當(dāng)中，我們的調(diào)查結(jié)果表明,，現(xiàn)階段農(nóng)藥的種類特別多,，農(nóng)戶在選擇上也多是根據(jù)農(nóng)作物生長狀況，聽取銷售商的建議購買,。在施藥方法上,，有32%的農(nóng)戶用瓶蓋作為施藥量具，66%的農(nóng)戶采用估計(jì)的辦法將農(nóng)藥直接倒入噴霧器中,，只有2%的農(nóng)戶用量杯準(zhǔn)確稱量配藥,；在施藥劑量上，有38%的農(nóng)戶依靠農(nóng)技人員指導(dǎo)確定施藥劑量,，36%的農(nóng)戶通過看農(nóng)藥標(biāo)簽來確定,，26%的農(nóng)戶憑借自己的用藥經(jīng)驗(yàn)確定,。

二、農(nóng)產(chǎn)品銷售情況

1,、農(nóng)產(chǎn)品去向

據(jù)調(diào)查,，小麥水稻等農(nóng)產(chǎn)品多是自己食用，茶葉食用菌等經(jīng)濟(jì)作物大多出售,。

2,、產(chǎn)品銷售價(jià)格

問題和意見

在這次社會(huì)實(shí)踐調(diào)查中，通過觀察,、訪問,、問卷調(diào)查等形式，了解到許多眼下農(nóng)民朋友所存在又亟待解決的問題,。

1,、無先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)指導(dǎo)生產(chǎn),。對(duì)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的培訓(xùn)對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和增加農(nóng)民收入具有非常積極的作用,，在調(diào)查的172個(gè)農(nóng)戶樣本中，只有九名農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶參加過不同程度的農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn),。但我們?cè)趯?duì)巖鎮(zhèn)進(jìn)行農(nóng)業(yè)新技術(shù)培訓(xùn)時(shí),，余鎮(zhèn)長表示，誰能首先掌握一門新技術(shù),，并敢于來吃這第一只螃蟹,，誰就能獲得最大的利潤。余鎮(zhèn)長還說廣大干部群眾對(duì)此次培訓(xùn)非常滿意,，希望我們能夠長期合作,，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

2,、由于地形原因,，部分地區(qū)土壤肥力不足，產(chǎn)量低,。某些丘陵地區(qū)由于土地貧瘠,，為了保證產(chǎn)量，投入化肥量自然增多,，往往造成土壤板結(jié),。國家退耕還林政策，解決了大部分的問題,，但這樣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量減少了,。對(duì)于部分地區(qū)可使用秸稈還田技術(shù)，通過秸稈還田達(dá)到土壤的保肥增濕效果，另外增種豆科植物,、飼料綠肥等養(yǎng)地作物,、實(shí)施合理輪作、增施有機(jī)肥等多種措施,，逐步改良土壤結(jié)構(gòu),，提高土壤肥力，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的良好條件,。

3,、小農(nóng)經(jīng)營，無法實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的輕型機(jī)械化,，收益低,。輕型機(jī)械化不僅節(jié)省勞動(dòng)力，降低勞動(dòng)強(qiáng)度和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率,，還具有提高作業(yè)質(zhì)量以及節(jié)省時(shí)間，爭取農(nóng)時(shí)等優(yōu)點(diǎn),，既有利于高產(chǎn),，更有利于高效。因此,，輕型機(jī)械化是雅安丘陵地區(qū)高效生產(chǎn)的出路,。但調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，半機(jī)械化農(nóng)具如人力脫粒機(jī),、農(nóng)副產(chǎn)品加工機(jī)具占主要,，先進(jìn)輕型機(jī)具極少，許多農(nóng)機(jī)具尚未使用,。針對(duì)這一情況,，調(diào)查組認(rèn)為，應(yīng)將農(nóng)藝生產(chǎn)與農(nóng)機(jī)使用相結(jié)合,，采用大面積耕作方式,，加強(qiáng)適合川中丘陵地區(qū)的輕型機(jī)械的研制工作，同時(shí),，加強(qiáng)配套技術(shù)研究和服務(wù)指導(dǎo)工作,。

4、信息不通暢,，產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)不清,。清楚了解農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，市場保有量等信息可以更好的指導(dǎo)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并取得良好的收益,。針對(duì)信息不通暢這一問題,，可在每一個(gè)村設(shè)一個(gè)信息員，專門從事信息傳播工作,。通過互聯(lián)網(wǎng)便捷的網(wǎng)絡(luò)信息,，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)效的信息及時(shí)發(fā)送到農(nóng)民朋友的手機(jī)上,，農(nóng)民朋友有任何問題都可以通過短信詢問信息員，當(dāng)然農(nóng)業(yè)信息員還可以提供農(nóng)業(yè)氣象服務(wù),，提醒廣大群眾實(shí)時(shí)收割,、防治病蟲害等。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇六

針對(duì)今后一個(gè)時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨新的不確定因素,，本報(bào)告詳盡描述了目前mp5產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的環(huán)境,，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游-行業(yè)發(fā)展以及對(duì)mp5需求變化的長期和短期趨勢(shì)，電子產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告,。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅,，提出了我們對(duì)mp5產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容,、翔實(shí)的數(shù)據(jù),、直觀的圖表、從宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析,，幫助業(yè)內(nèi)企業(yè),、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競爭格局,、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn),、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策。

研究目的

通過深入調(diào)查分析,，形成mp5市場定位以及市場戰(zhàn)略擴(kuò)張策略：判斷該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場,，對(duì)中國mp5總體市場的需求總量和市場容量及前景做出判斷；明確目標(biāo)市場,，對(duì)目標(biāo)市場的用戶,、用途、產(chǎn)品特征,、價(jià)位,、用戶需求及偏好進(jìn)行分析；明確主要競爭對(duì)手,，了解競爭對(duì)手的市場定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品市場定價(jià),、營銷模式,、營銷網(wǎng)絡(luò)、營銷手段等,，并對(duì)競爭對(duì)手進(jìn)行深入研究分析,；提出市場定位及市場進(jìn)入策略，對(duì)投入資金和配合要求提出可行性建議。

20xx年底,，逐漸平淡的隨身聽行業(yè)突然爆發(fā)了一場變革,，一個(gè)嶄新的詞匯出現(xiàn)在了眾多廠商的面前——高清mp4。這個(gè)新興產(chǎn)品技術(shù)的橫空出世,，不但給傳統(tǒng)mp4帶來了強(qiáng)大的沖擊,，同時(shí)也讓眾多國產(chǎn)廠商們看到了新的方向。20xx年“高清”達(dá)到了真正普及,，包括艾諾,、馳為、藍(lán)魔,、昂達(dá),、臺(tái)電、藍(lán)晨,、歌美等在內(nèi)的國內(nèi)主流品牌都把機(jī)器定位到了“高清”上面,。忽如一夜春風(fēng)來，眨眼間在mp4市場上,，就大批涌現(xiàn)了號(hào)稱完美支持720p產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品的的更新速度更是讓我們應(yīng)接不暇。

mp5音樂播放器示例圖

(一)概述

mp5播放器就是采用了軟硬協(xié)同多媒體處理技術(shù),，能夠用相對(duì)較低的功耗、技術(shù)難度,、費(fèi)用,，使產(chǎn)品具有很高的協(xié)同性和擴(kuò)展性，還第一個(gè)將arm11平臺(tái)應(yīng)用于手持多媒體終端,，其主頻最高可達(dá)1ghz,，能夠播放更多的視頻格式，比如avi,、asf,、dat等，以及最豐富網(wǎng)絡(luò)資源的rm,、rmvb,，調(diào)查報(bào)告《電子產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告》。這就給消費(fèi)者以及行業(yè)的發(fā)展帶來了實(shí)在的好處,，也使得行業(yè)發(fā)展的瓶頸得到了解決,。

mp5數(shù)碼播放器是娛樂領(lǐng)域一個(gè)全新的概念，此類播放器可以支持絕大部分網(wǎng)絡(luò)視頻格式,，同時(shí)具備開放式的擴(kuò)展功能,。mp5播放器可以更加方便直接的將這些網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂轉(zhuǎn)移到手持終端上，mp5產(chǎn)品較以往的產(chǎn)品多了開放式的擴(kuò)展功能，用戶可以按自身所需,，增添gps,、wifi、藍(lán)牙,、dvb-t等擴(kuò)展功能,，這種開放式的設(shè)計(jì)理念， 實(shí)際上為用戶提供了一個(gè)基于娛樂終端而構(gòu)建的一個(gè)隨身數(shù)字處理及應(yīng)用的平臺(tái),。

什么是mp5

套用一首流傳久遠(yuǎn)的民歌：mp5什么樣,？身段不肥也不瘦。力合mp5,，外觀尺寸為100*70*30mm,，體重約166g，體積比一個(gè)普通筆記本還要小,?？沙潆娛戒囯姵卮龣C(jī)時(shí)間長達(dá)120小時(shí)，連續(xù)工作時(shí)間4個(gè)小時(shí),，保證可以欣賞二部以上的大-片,。 mp5是什么玩意兒？相信現(xiàn)在連很多數(shù)碼廠商都無法給出一個(gè)具體的定義,，但我們可以把它通俗地理解成為能收看電視的mp4,，隨著媒體播放器產(chǎn)品的不斷發(fā)展，mp3,、mp4等下載視聽類產(chǎn)品早已無法滿足個(gè)性化以及在線消費(fèi)的需要,，因此在線直播及下載存儲(chǔ)等多功能播放器隨之異軍突起。新一代的便攜式個(gè)人多媒體終端—mp5,，其核心功能就是利用地面及衛(wèi)星數(shù)字電視通道實(shí)現(xiàn)在線數(shù)字視頻直播收看和下載觀看等功能,，同時(shí)，mp5內(nèi)置40－100g硬盤,，使用者可以將mp3,、網(wǎng)絡(luò)電影甚至dvd大-片、電視連續(xù)劇,、自己喜歡的照片統(tǒng)統(tǒng)納入其中,。

為什么叫mp5

mp3、mp4這些耳熟能詳?shù)拿衷缫焉钊肴诵?，成為某類產(chǎn)品的總稱,，但其本身都是專業(yè)技術(shù)名詞。如mp3是一種音頻文件壓縮格式,，而mp4則是一種視頻格式壓縮格式,。而這些名字之間并沒有繼承性,，在人們約定俗成后，倒容易使人對(duì)這些產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的想象,。力合mp5也算是這個(gè)關(guān)聯(lián)想象延伸出來的吧,。未來，力合還將推出加上通訊等功能的mp6,，不斷續(xù)寫mpn的傳奇,。

造型：打破原有的條條框框，把單一的方形變?yōu)樵煨投鄻拥膱D形,，或以仿生的形式,， 使其多樣化，把現(xiàn)今的流行元素融入其中,，如卡-通,，動(dòng)漫的造型。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,， 時(shí)尚,，新潮，個(gè)性化的設(shè)計(jì)更加吸引消費(fèi)者的眼球,。

功能：便捷的一鍵菜單,，純凈柔美的音質(zhì)，高清視頻播放,，歌詞全屏顯示,，并且海量 存儲(chǔ)。帶有高像素?cái)z像頭,，備忘錄,，日程表，時(shí)間日期顯示,，fm調(diào)頻收音機(jī),，電子詞典,， 導(dǎo)入電話薄功能,，diy圖片編輯器，錄音機(jī),，還包括計(jì)算器,，電子書，游戲,，有外放功能,， 雙揚(yáng)聲器，等等,。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇七

櫥柜(acupboard),，又稱“家庭廚房家具”,、“櫥兵”等;是家庭廚房內(nèi)集燒、洗,、儲(chǔ)物,、吸油煙等綜合功于一身的家庭民用設(shè)施;她最早是由日本可麗娜櫥柜株式會(huì)社————井上勝興，提出的概念：是現(xiàn)代整體廚房中各種廚房用具與廚房家電的物理載體和廚房設(shè)計(jì)思想的藝術(shù)載體,，所以她是現(xiàn)代整體廚房的主體,。在某種意義上我們甚至可以把整體廚房的設(shè)計(jì)等同于整體櫥柜的的設(shè)計(jì)。櫥柜由吊柜,、地柜,、臺(tái)面和各類功能五金配件組成。

二,、櫥柜的特點(diǎn)

櫥柜的構(gòu)造有地柜,、吊柜、高柜三大類,，其功能包括洗滌,、料理、烹飪,、存貯四種,。櫥柜一般由臺(tái)面、門板,、柜體,、廚電、五金配件構(gòu)成,。

樣式選擇：

1,、一字形櫥柜，特點(diǎn)：選擇了一字形櫥柜就意味著廚房面積有限,，櫥柜也缺少了轉(zhuǎn)角后的靈活以及圍合式的方便,。

2、l形櫥柜別看只是多了一個(gè)轉(zhuǎn)角,，利用這個(gè)櫥柜上的轉(zhuǎn)折,，能給廚房的生活增添很多樂趣，實(shí)現(xiàn)很多新的功能,。

3,、u形櫥柜這是在國外很常見的櫥柜模式，以它為基礎(chǔ)打造出的廚房對(duì)于活動(dòng)區(qū)域的要求很高而且要求有很大的面積,。

三,、櫥柜的介紹

(一)櫥柜的組成，分類

門板材質(zhì)分類,，分為實(shí)木型,、竹櫥柜,、吸塑型。根據(jù)外觀質(zhì)感分類,，分為金屬質(zhì)感型,、烤漆型、防火板,、包復(fù)框型,、水晶型、鏡面樹脂板,、防水型,。

現(xiàn)在很多櫥柜廠家推出了防水型櫥柜門板：防水模壓板、防水烤漆板,、防水晶剛板,、防水至尊晶剛門板等。

根據(jù)臺(tái)面材質(zhì)可分為石英石臺(tái)面,、人造石臺(tái)面,、天然石材臺(tái)面、耐火板臺(tái)面,、蜂窩鋁板臺(tái)面,、不銹鋼臺(tái)面。

石英石的優(yōu)點(diǎn)是耐磨不怕刮劃,，耐熱好可大面積鋪地貼墻,，做各種廚衛(wèi)臺(tái)面，拼接縫不明顯,，經(jīng)久耐用是廚房櫥柜不錯(cuò)的選擇,。優(yōu)點(diǎn)1、刮不花2,、污不染3,、用不舊4、燃不著5,、無毒無輻射,。

人造石是目前十分走俏的臺(tái)面用材，它分無縫和有縫兩種,。人造石臺(tái)面櫥柜,。優(yōu)點(diǎn)：人造石材更耐磨,、耐酸,、耐高溫，抗沖,、抗壓,、抗折,、抗?jié)B透等功能也很強(qiáng)。

天然石材臺(tái)面,，天然石材中的高檔花崗巖大理石是櫥柜臺(tái)面的傳統(tǒng)原材料,，比較常用的是黑花和白花兩種。優(yōu)點(diǎn)：天然石材的紋理非常美觀,，質(zhì)地堅(jiān)硬,，防刮傷性能十分突出，耐磨性能良好;造價(jià)低,，花色各有不同,，最為常用的幾種價(jià)位僅200元左右一米，屬于最為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的一種臺(tái)面材料,。

耐火板臺(tái)面,，俗稱防火板，真正的效果也只是耐火,。雖然不是臺(tái)面主流,，但也占有一定的市場份額。目前市場上使用于櫥柜臺(tái)面的耐火板貼面通常采用平面加壓,、加溫,、粘貼工藝，以進(jìn)口為主,。

(二)櫥柜的計(jì)算方法

櫥柜的計(jì)價(jià)方式有兩種,，延米計(jì)價(jià)與柜體計(jì)價(jià)法

還有另一種以標(biāo)準(zhǔn)尺寸櫥柜的單價(jià)來計(jì)算費(fèi)用的方式，被稱為柜體計(jì)價(jià)方式,。這兩種方式看似相近,，但在實(shí)際生活中，由于廚房的設(shè)計(jì)總是根據(jù)實(shí)際情況和個(gè)人要求而變化的,，涉及到不同個(gè)數(shù)抽屜,、籃架等配件組成的櫥柜具體，所以會(huì)有差異,。

(三)櫥柜的特殊性

1,、全定制產(chǎn)品。櫥柜是全定制產(chǎn)品,，廠家根據(jù)客戶的需求,，專門為其設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出其需要的產(chǎn)品。這與絕大部分其他行業(yè)的經(jīng)營模式徑向不同,。

找了解信息,，在購買過程中投入大量的時(shí)間和精力。這是因?yàn)?，一是櫥柜是一?xiàng)大宗消費(fèi),，花錢不少,，當(dāng)然馬虎不得。

3,、“四不象“行業(yè),。櫥柜行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素,，而且櫥柜的顏色,、設(shè)計(jì)的更新速度非常快,。鑒于櫥柜行業(yè)的這些特殊性,，構(gòu)成了櫥柜行業(yè)的成功關(guān)鍵五大要素：設(shè)計(jì)、品牌,、經(jīng)營方向,、服務(wù)、知識(shí)和方法,。

四.櫥柜產(chǎn)品概述

1,、歐式古典主義，滿足了成功人士對(duì)它的心里迎合,。傳統(tǒng)的古典風(fēng)格要求廚房空間很大,，u型與島型是比較適宜的格局形式。在材質(zhì)上,，實(shí)木當(dāng)然視為首選,，它的顏色、花紋及其特有的樸實(shí)無華為成熟人士所推崇,。

2,、鄉(xiāng)村風(fēng)格，鄉(xiāng)村主義——將原野的味道引入室內(nèi),，讓家與自然保持持久的對(duì)話,，都市的繁囂在這一角落得以沉寂，鄉(xiāng)村風(fēng)格的廚拉近了人與自然的距離,。

3,、現(xiàn)代主義櫥柜，讓你的生活更加充滿閑適自然的味道?，F(xiàn)代主義——現(xiàn)代風(fēng)格流行最為廣泛,，每個(gè)國家，每個(gè)品牌都會(huì)適時(shí)推出現(xiàn)代風(fēng)格的款式,，它不受約束,，對(duì)裝飾材料的要求也不高。

找了解信息，在購買過程中投入大量的時(shí)間和精力,。這是因?yàn)椋皇菣还袷且豁?xiàng)大宗消費(fèi),，花錢不少,，當(dāng)然馬虎不得。

3,、“四不象“行業(yè),。櫥柜行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素,，而且櫥柜的顏色,、設(shè)計(jì)的更新速度非常快,。鑒于櫥柜行業(yè)的這些特殊性,，構(gòu)成了櫥柜行業(yè)的成功關(guān)鍵五大要素：設(shè)計(jì)、品牌,、經(jīng)營方向,、服務(wù)、知識(shí)和方法,。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇八

隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品市場從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健,，保健品功能層出不窮,，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下,，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的,。

夸克公司在本篇研究報(bào)告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究,，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保健品市場的總體狀況,，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。

目前市場上保健品層出不窮,，廣義的保健品應(yīng)該包括：保健類食品和保健類藥品這兩大 類,。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡稱之為“保健品”),。我 們把狹義的保健品市場分為四類：洋參類,、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類,，這也是目前保健 品市場主要的四類產(chǎn)品,。

二、市場環(huán)境及前景預(yù)測(cè)

在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從1995年起,，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州 為例)的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過30%的速度遞增,。

無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費(fèi)比例都很高,，均達(dá)到半數(shù)以上,，“未購買 也未服用”的比例均不到三成(見表一)?？梢姳＝∑废M(fèi)已趨向大眾化,，保健意識(shí)也有明 顯提高，市場存在著巨大的潛力,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，在上海地區(qū)，僅35—55歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn) 品消費(fèi)量就有近3億元,。與此同時(shí),，保健品市場競爭也日趨激烈。

電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑

電視是消費(fèi)者信息來源最多,、最廣泛的媒體,。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀等特 點(diǎn),，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式,。對(duì)于保健品的選擇，電視廣告中對(duì)癥狀的描述會(huì) 引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇,，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn),。在這 一點(diǎn)上，一類城市和二類城市是相同的(詳見表二),。

三,、消費(fèi)者行為特征分析

針對(duì)服用保健品的消費(fèi)群體，我們就其家庭收入,、性別比例,、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因 素從消費(fèi)能力,、消費(fèi)動(dòng)機(jī),、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對(duì)一、二類城市進(jìn)行了比較分 析,。

消費(fèi)能力：一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市,，且消費(fèi) 比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián),。 從一,、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 高于二類城市;收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置,，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000 元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79%(見表三,、表四)。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)：一類城市“自我服用”,，二類城市“饋贈(zèng)親友”一類和二類城市“購買過但 未服用過”的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的,，而“服用過但未購買過”的曲線則是上揚(yáng)的(見 圖一、圖二),。消費(fèi)者購買群體主要集中在年輕人,，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年 群體,。由此可見,，保健品消費(fèi)主要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購 買或服用過的人群年齡分布是相對(duì)平均的,，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來說相對(duì)年輕(見 表五),。

從另一個(gè)角度說，我們就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行了調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下 四種途徑：即自我服用,，饋贈(zèng)親友，給家人服用和送禮,。除了“自我服用”之外,，其他三種 方式均是為“傳遞或表達(dá)感情”，而一,、二類城市又有些差異,。一類城市自己服用的比例很 高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò),。

消費(fèi)季節(jié)：冬季雖為旺季,，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑 是保健品的銷售旺季,，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯,，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時(shí)也有 大部分的消費(fèi)者對(duì)季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度,，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯,，這表明 現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時(shí)也從另一側(cè)面說明,，就保健意識(shí)而言,，一類城 市高于二類城市。

消費(fèi)心理：關(guān)心功效,、價(jià)格,、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市 中按說明書的要求服用的人群比例分別達(dá)到81%和80%,，表明保健品的消費(fèi)種類目前依然 是以藥品保健為主,，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者有一定的指導(dǎo)作用。

產(chǎn)品所描述的功效是否確實(shí),，這是消費(fèi)者最為關(guān)心的問題,，這一類人群高達(dá)68%(見 圖三)，這從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)今保健品市場存在著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,，廣告宣傳言過其實(shí) 的現(xiàn)象,。

當(dāng)被詢問到“對(duì)最常使用的保健品的滿意之處”時(shí)，除了功效,、價(jià)格外,，一類城市的被 調(diào)查者有20%提到了服用方便，而二類城市的被調(diào)查者有26%提到了口味,，11%提到了包 裝,，而只有9%提到了服用方便?？梢?，一、二類城市的消費(fèi)由于城市生活節(jié)奏的緊張度不 同存在著一些差異,。

四,、購買習(xí)慣分析

購買主要地點(diǎn)：超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費(fèi)者購買保健品的主要 地點(diǎn),，也是保健品比較集中的地區(qū);醫(yī)院則是消費(fèi)者最少購買的地方(均不到5%),。這表 明，無論對(duì)于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來說,，對(duì)保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的,。相比 較而言，二類城市的消費(fèi)者更傾向于超市,，比例達(dá)到65%,，藥店的選擇只有20%。

購買數(shù)量：多數(shù)傾向于每次購一瓶或一盒大多數(shù)的消費(fèi)者都傾向于每次購買一瓶盒保健 品,，如一類城市這一比例達(dá)到73%,，這跟保健品的價(jià)格和消費(fèi)者存在著一定的試用心理有 關(guān)。

促銷：“買一送一”,、“專家咨詢”者多

保健品的促銷方式較多,，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主;從比率看，對(duì)消費(fèi) 者而言,，“專家咨詢”對(duì)消費(fèi)者的購買欲有最強(qiáng)的刺激,。原因可能在于二類城市消費(fèi)者的保 健意識(shí)相對(duì)較弱,，同時(shí)說明消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)更側(cè)重于保健藥品，對(duì)其功效更信賴專家 的觀點(diǎn),。

五,、品牌狀況研究

我們就目前市場上洋參類、補(bǔ)鈣類,、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類等四類產(chǎn)品,，進(jìn)行消費(fèi)者知曉 度的研究對(duì)比。

經(jīng)過對(duì)比發(fā)現(xiàn),，一類城市的保健品的整體知名度高于二類城市,，這可能與媒體在一類城 市投放量大有關(guān)。另外,，一類城市的被調(diào)查者所知道的保健品的品牌明顯多于二類城市,。在 具體的各類品牌中，美容類和洋參類的品牌知名度一類城市明顯高于二類城市,。而個(gè)別品牌 當(dāng)中,，昂立和萬基的品牌知名度在一,、二類城市均有較高的知名度,。

近些年，補(bǔ)鈣類產(chǎn)品異軍突起,，在對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)巨能鈣在二類城市享有絕對(duì)的知名度,。 被調(diào)查者第一提及率達(dá)到13%，總體提及率達(dá)到85%,。與此相同的是紅桃k,，在一類城市 沒有被提及，這可能跟紅桃k集團(tuán)的目標(biāo)消費(fèi)群集中于二,、三類城市有關(guān),。

六、結(jié)論

雖然生產(chǎn)廠家目前不斷推出各類保健品以滿足消費(fèi)者的多層次需求,，各類產(chǎn)品的廣告也 打得鋪天蓋地,，但由于保健品的種類多得幾乎已經(jīng)可以覆蓋所有人群，使得消費(fèi)者保健品的 消費(fèi)進(jìn)入成熟期,，開始由沖動(dòng)性購買轉(zhuǎn)向理智型消費(fèi),，消費(fèi)群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多 元化。

面對(duì)此種狀況,，廠商要想在激烈競爭的市場中分得一杯羹,，必須認(rèn)真分析市場的變化。 夸克的研究人員提醒廠商：

1.由于人們對(duì)于保健品的消費(fèi)還存在著謹(jǐn)慎的態(tài)度,，功效是消費(fèi)者最為關(guān)心的因素,， 因而,，解除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的擔(dān)心，是目前的保健品行業(yè)需要重點(diǎn)解決的問題,。與此同時(shí),， 避免夸大的宣傳，大力宣傳有關(guān)保健知識(shí),，在消費(fèi)者心里樹立起良好的企業(yè)形象是十分重要 的,。

2.在媒體習(xí)慣方面，電視廣告仍是消費(fèi)者獲取信息最快,、最多的方式,，但不一定是最 可靠的信息渠道;“專家咨詢”是最能夠刺激消費(fèi)的方式，表明這是消費(fèi)者信任度最高的方式,。前者能提高產(chǎn)品知名度,，后者能提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，廠商如能把提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù) 度有機(jī)地結(jié)合起來,，便會(huì)贏得消費(fèi)者,。

3.在銷售渠道方面，由于藥店和超市的銷量遠(yuǎn)高于其他渠道,，因而應(yīng)注意攻打這兩個(gè)渠道,。

4.由于保健品發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代,，因而好的品牌能夠影響消費(fèi)者的購買行為,。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)各類保健品的品牌都有很高的認(rèn)知度,，通常消費(fèi)者能夠提及的保 健品品牌不下一二十個(gè),，同類產(chǎn)品品牌之間的競爭也有目共睹。由于同類保健品之間的功效 相差不大,，因而如何在保證功效的前提下,，樹立起自己的品牌形象，找到產(chǎn)品的賣點(diǎn),，這不 僅是引導(dǎo)消費(fèi)者向忠實(shí)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換的重要途徑,，也是在競爭日趨激烈的市場中占有一席之地 的重要手段。

5.通過對(duì)一,、二類城市的對(duì)比分析我們發(fā)現(xiàn)一類城市無論在消費(fèi)能力,、還是消費(fèi)意識(shí) 方面都好于二類城市。雖然二類城市的居民收入,、消費(fèi)支出等方面與一類城市還有一定的差距,，但夸克的研究人員認(rèn)為，二類市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在目前一類城市市場相?duì)飽 和的局面下,，積極爭取二,、三類城市的市場份額，不失為一種好的市場策略;而提高二類城 市消費(fèi)者的保健意識(shí),，是爭取二類城市市場份額的當(dāng)務(wù)之急,。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇九

在當(dāng)前金融危機(jī)形勢(shì)下，我區(qū)進(jìn)出口企業(yè)受到什么樣的影響,，他們?cè)撊绾畏治霎?dāng)前形勢(shì),，以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)呢？作為主管部門,，又該如何幫助外貿(mào)企業(yè)度過難關(guān),，使企業(yè)獲得更大的發(fā)展呢？為此,，商務(wù)局采取問卷和實(shí)地調(diào)研的形式對(duì)我區(qū)部分重點(diǎn)進(jìn)出口企業(yè)進(jìn)行了深入調(diào)研,，現(xiàn)將調(diào)研情況分析如下。

一,、 基本情況

我區(qū)現(xiàn)有80家外貿(mào)備案企業(yè),，其中現(xiàn)有自營出口權(quán)的為11家，一部分企業(yè)暫無進(jìn)出口業(yè)務(wù)來往,，還有一部分由于已在3年以上無外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù),，所以被取消備案資格。近期我們對(duì)其中10家外貿(mào)企業(yè)做了調(diào)研：就以2015年上半年外貿(mào)進(jìn)出口完成情況為例,，與2015年同期進(jìn)行了比較,，其結(jié)果,，2015年上半年我區(qū)的進(jìn)出口總額實(shí)際完成1350萬美元,，進(jìn)入2015年，由于人民幣大幅升值,，國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷,，國際區(qū)域內(nèi)局勢(shì)不穩(wěn)定等，我區(qū)的對(duì)外貿(mào)易受到了沖擊,。2015年上半年我區(qū)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額總體呈下降趨勢(shì),，外貿(mào)進(jìn)出口總額完成794.3萬美元，與去年同期下降41%,。

二,、 存在的主要問題和原因

（一）人民幣匯率升值壓力大。人民幣匯率升值因素直

接導(dǎo)致了商品出口成本的大幅上升,，從而減弱了我區(qū)出口商品在國外市場上的競爭力,，不利于商品出口的持續(xù)擴(kuò)大及在產(chǎn)品市場上占有率的提高。在這種情況下,，我區(qū)的外貿(mào)企業(yè)訂單量逐漸下降,，甚至面臨無訂單趨勢(shì),。人民幣的升值，也直接造成國內(nèi)人工成本的提高,，以內(nèi)蒙古集寧利泰金屬工業(yè)有限公司為例,，東南亞是其主要出口貿(mào)易國家，然而由于其人工成本遠(yuǎn)高于越南,，因此在國際市場上的競爭力急劇下滑,，訂單量也隨之下降，出口嚴(yán)重萎縮,。

（二）外貿(mào)企業(yè)貸款難,，融資難，流動(dòng)資金短缺,。當(dāng)前,，外貿(mào)企業(yè)融資方式中最廣泛的是綜合授信，然而,，對(duì)于資金本已較弱的中小企業(yè)來說,，爭取銀行的授信額度并非一件易事。銀行需要考察企業(yè)規(guī)模,、運(yùn)營狀況,、1—2年的財(cái)務(wù)報(bào)告、償還能力,、現(xiàn)金流量,、擔(dān)保或抵押等情況,。同時(shí),，審批也是一個(gè)復(fù)雜而漫長的過程，需要經(jīng)過立項(xiàng),、聯(lián)網(wǎng)核查,、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、逐層審批等程序,。其相關(guān)費(fèi)用之高,，使得外貿(mào)中小企業(yè)的貸款壓力大增，流動(dòng)資金吃緊,，經(jīng)營困難,，發(fā)展受到了嚴(yán)重的限制。

項(xiàng)政策的扶持,。而對(duì)于個(gè)別小企業(yè),，以烏蘭察布市鋼研機(jī)電有限公司為例，該公司以生產(chǎn)小型機(jī)電零部件為主,，國家出口退稅政策規(guī)定,，出口成套設(shè)備,，予以退稅；出口單個(gè)零部件,，則無退稅,，這就給企業(yè)帶來了巨大的壓力，如今,，已面臨破產(chǎn),。

（四）自主品牌建設(shè)薄弱，多以粗放型貿(mào)易為主,。我區(qū)外貿(mào)企業(yè)的外貿(mào)發(fā)展仍處于相對(duì)滯后局面,，出口產(chǎn)品中高新技術(shù)產(chǎn)品占有量少，多以加工產(chǎn)品為主,，這種粗放型貿(mào)易方式造成出口增長量不高,，加之，自主品牌建設(shè)薄弱,，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)少,，造成出口產(chǎn)品附加值低，這些都制約了我區(qū)外貿(mào)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,。以內(nèi)蒙古馬志全清真食品公司為例,，該公司反應(yīng)，由于地區(qū)差異,，我區(qū)養(yǎng)殖的牛羊,，肉量少于巴彥淖爾盟，肉質(zhì)低于錫林郭勒盟,，出口產(chǎn)品原料多來源于區(qū)外,，如此，公司的生產(chǎn)成本無形被提高了,，利潤偏低,，承受的壓力較大。

（五）市場運(yùn)作不規(guī)范,。近幾年，雖然政府相關(guān)部門不斷加大了監(jiān)管力度,，但仍舊無法杜絕不良現(xiàn)象的出現(xiàn),。例如，相關(guān)證件的發(fā)放個(gè)別打“人情牌”,；市場上價(jià)格定位不嚴(yán)格,，不堅(jiān)決等。嚴(yán)重沖擊了正規(guī)企業(yè)的合法經(jīng)營,。調(diào)研中內(nèi)蒙古馬志全清真食品公司反應(yīng),，市場上一些私屠濫宰及走私現(xiàn)象依然存在,，這也給企業(yè)的出口及國內(nèi)銷售貿(mào)易造成了很大影響。

（六）普遍缺乏專業(yè)外貿(mào)復(fù)合型人才,。我區(qū)的外貿(mào)企業(yè)起步晚,，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)少，具備外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的人才屈指可數(shù),，因此,，對(duì)相關(guān)的外貿(mào)專業(yè)知識(shí)、法律法規(guī),、相關(guān)政策及資金扶持等內(nèi)容知之甚少,，這對(duì)于企業(yè)做強(qiáng)做大不免也是一種困難。

三,、企業(yè)促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口采取的措施

1,、強(qiáng)化內(nèi)部管理，努力降低出口成本,?！按蜩F還需自身硬”。企業(yè)要發(fā)展必須在強(qiáng)化內(nèi)部管理上下功夫,，必須練好內(nèi)功,，固本強(qiáng)根，向管理要效益,，在管理中求發(fā)展,。企業(yè)要結(jié)合自身特點(diǎn)，優(yōu)化管理環(huán)境,，明確管理目標(biāo),，改善管理技術(shù)，并在管理實(shí)踐中不斷創(chuàng)新管理模式,，完善管理系統(tǒng),，打破傳統(tǒng)體制的束縛，不斷提高內(nèi)部的管理效果,，著力降低出口成本和費(fèi)用水平,，使企業(yè)的經(jīng)營獲得更高的`效率和更好的發(fā)展。

2,、積極發(fā)展與大公司的合作,，尋求融資渠道。面對(duì)融資難的問題,，企業(yè)自身可以積極尋求與國內(nèi)大型外貿(mào)企業(yè)的合作機(jī)會(huì),。國有外貿(mào)公司一般貸款較容易，業(yè)務(wù)量少中小企業(yè)可以通過支付代理費(fèi)的方式來迅速得到間接的資金支持，降低經(jīng)營費(fèi)用,，提高經(jīng)濟(jì)效益,。同時(shí)，還可轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式,，積極推行代理制,，可多與國外公司簽訂代理協(xié)議。雖然代理利潤少但收入較穩(wěn)定,，避免大起大落,，是自己的業(yè)務(wù)在長期、穩(wěn)定的合作中得到鞏固,。

3,、強(qiáng)化研發(fā)力量，不斷開發(fā)新產(chǎn)品,。創(chuàng)新是一個(gè)國家

發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng),，同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。企業(yè)要在國際市場上謀求長遠(yuǎn)發(fā)展,，就必須提高自主研發(fā)能力,，不斷推陳出新，開發(fā)適銷對(duì)路新品,，推動(dòng)出口產(chǎn)品差異化,、多樣化，不斷讓企業(yè)獲得新鮮血液,，在市場競爭中充滿活力,。企業(yè)發(fā)展要有前瞻性，新產(chǎn)品的問世將使企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中搶占先機(jī),，增強(qiáng)發(fā)展后勁,。

4、加強(qiáng)自主品牌建設(shè),，以質(zhì)量和品牌取勝,。“價(jià)格戰(zhàn)”的老路早已行不通,，如今消費(fèi)者關(guān)心更多的是商品的質(zhì)量,、科技含量及品牌的知名度。我區(qū)的外貿(mào)中小企業(yè)在發(fā)展中,，當(dāng)務(wù)之急是樹立自己的品牌,。在未來的市場競爭中，無品牌或弱勢(shì)品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)的貼牌加工廠,，不會(huì)擁有自己的終端市場。只有擁有自己的品牌，才有競爭的基礎(chǔ)和潛力,，才能有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。企業(yè)應(yīng)在與原有合作商保持穩(wěn)定關(guān)系的基礎(chǔ)上，盡可能地加大產(chǎn)品的科技投入,，尋找更多的銷售渠道,，創(chuàng)國際名牌產(chǎn)品，提高產(chǎn)品地位,，爭取與國際市場上同類產(chǎn)品能公平競爭,。

5、在掌握國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易信息上下功夫,。企業(yè)要主動(dòng)開辟信息網(wǎng)絡(luò),，加強(qiáng)市場調(diào)研，通過多種途徑了解世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和市場動(dòng)態(tài),，為參與外貿(mào)活動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。主動(dòng)“走出去”，參與到國際競爭中,，如主動(dòng)參加相關(guān)的世界性的各種展覽會(huì),、博覽會(huì)，這在進(jìn)一步了解世界的同時(shí),，也起到了宣傳自己的作用,。

6、加強(qiáng)職工隊(duì)伍建設(shè),，提高企業(yè)核心競爭力,。一要大力引進(jìn)培養(yǎng)外貿(mào)復(fù)合型人才。企業(yè)求發(fā)展,，關(guān)鍵在人才,。二要建立激勵(lì)機(jī)制，充分發(fā)揮每一位企業(yè)員工的聰明才智,，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)員工為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的精神,，凝聚企業(yè)力量，以提高企業(yè)核心競爭力,。

四,、多措并舉，千方百計(jì)遏制我區(qū)外貿(mào)進(jìn)出口下滑局面

1,、完善相關(guān)政策法規(guī),，做好扶持工作。企業(yè)發(fā)展,，離不開政府部門的大力支持,。建議政府部門應(yīng)制定和完善相關(guān)政策法規(guī)，及時(shí)為企業(yè)提供最佳服務(wù)，對(duì)符合政策規(guī)定的企業(yè)項(xiàng)目,，給予相應(yīng)的政策扶持,，堅(jiān)決杜絕所謂的“暗箱”操作，做到公平,、公正,、公開、嚴(yán)明,。

2,、引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)切實(shí)轉(zhuǎn)變金融扶持觀念，完善金融服務(wù),。當(dāng)前金融機(jī)構(gòu)依然存在信貸的認(rèn)識(shí)誤區(qū),，即貸款給國有大企業(yè)保險(xiǎn)，無需承擔(dān)多少金融風(fēng)險(xiǎn),；而貸款給中小企業(yè),，特別是非公有制中小企業(yè)，出了問題就說不清楚,。造成中小企業(yè)大多投入不足,、資金短缺。由此,，必須引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念,，綜合運(yùn)用資本注入、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償和獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助等多種方式,，提高擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)中小企業(yè)的融資擔(dān)保能力,，為中小企業(yè)的發(fā)展提供有力的金融支持。

企業(yè)自主創(chuàng)新成果傾斜力度,，建立以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和利用為核心的報(bào)酬激勵(lì)制度等,，以切實(shí)的金融、政策扶持等方式,，來鼓勵(lì)和協(xié)助企業(yè)向更長遠(yuǎn)的目標(biāo)發(fā)展,。

4、加大市場監(jiān)管力度,，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好經(jīng)營環(huán)境,。針對(duì)市場上一些不良行為的運(yùn)作，政府部門應(yīng)加大市場監(jiān)管力度,，在遵循國家經(jīng)濟(jì)政策,、環(huán)保政策和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略前提下，給予企業(yè)相應(yīng)的政策保護(hù),，確保為企業(yè)創(chuàng)造良好公平的發(fā)展環(huán)境,。

5,、強(qiáng)化人才培養(yǎng)工作。千秋大業(yè),，人才為本,。古人云：“為政之本,，莫若得人,，治國之道，務(wù)在選賢任能”,。提升“軟實(shí)力”,，核心在人，落腳點(diǎn)也在人,。因此我們必須大力實(shí)施人才發(fā)展戰(zhàn)略,，按照開發(fā)人才、培養(yǎng)人才,、使用人才的思路,，強(qiáng)化知識(shí)、技能,、實(shí)戰(zhàn)能力集一體復(fù)合型人才的培養(yǎng)工作,，實(shí)施人力資源優(yōu)化配置，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu),，協(xié)助企業(yè)打造獨(dú)特的企業(yè)文化,，以助企業(yè)在信息化的科技時(shí)代里發(fā)展的更強(qiáng)更大。

一,、摘要

中國是茶葉有發(fā)源地,，茶區(qū)分布廣,、資源豐富,，茶葉種類之多堪稱世界之最。在國內(nèi),，茶類消費(fèi)者為中老年人居多,，但年輕人占據(jù)的比例也逐漸加大,，說明茶在年輕人的消費(fèi)中有了很大的提升空間。中國茶葉出口主要有六大國際市場,，分別是摩洛哥,、日本、美國,、歐盟,、俄羅斯、中東地區(qū),。由于國際市場質(zhì)量門檻越來越高等原因,，中國茶葉市場發(fā)展受到了阻礙,，但從總體來看，我國茶葉產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段,，雖然面臨許多困難,，但總體向上的趨勢(shì)從未改變。相信隨著我國茶葉種植,、生產(chǎn)水平的迅速提高,，產(chǎn)品安全體系日趨完善，我國茶葉的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越顯現(xiàn),，世界各國對(duì)我茶葉的消費(fèi)會(huì)逐步增加,。

二、調(diào)研的背景和目的

1,、調(diào)研背景

商品經(jīng)濟(jì)的日益的發(fā)展,，我國的外貿(mào)份額越來越大，其中不可或缺的傳統(tǒng)的商品茶葉市場也相當(dāng)?shù)幕钴S,。

2,、調(diào)研目的

更好的研究我國的茶葉市場，以點(diǎn)看面了解中國的市場行情,，

三,、調(diào)研采取的步驟和方法

一）通過上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國茶葉的品種及其分類

二）對(duì)國內(nèi)市場進(jìn)行調(diào)研，獲取國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)茶葉的需求情況和市場主要賣點(diǎn),。主要通過以下幾個(gè)渠道獲得：

1,、通過上網(wǎng)收集相關(guān)資料，了解國內(nèi)茶葉市場行情,，獲取相關(guān)數(shù)據(jù),。

2、通過查閱有關(guān)書籍,、報(bào)刊,，詳細(xì)了解情況

3、走訪一些茶葉銷售店,，詢問一些社區(qū)的消費(fèi)者

4,、學(xué)校學(xué)生的意見和想法

三）詳細(xì)了解我國茶葉的出口現(xiàn)狀及出口目標(biāo)市場，主要渠道：

1,、通過互聯(lián)網(wǎng)了解我國茶葉的主要出口國對(duì)象及其出口特征

2,、根據(jù)其出口特點(diǎn)制定營銷方案

四、調(diào)研情況介紹

一）中國茶葉概述

1,、茶葉分類

我國茶葉基本可以分為兩類,，一種是基本茶類，一種是加工茶類,。其中基本茶類又可分為六類：綠茶,、青茶,、紅茶、白茶,、黃茶,、黑茶。加工茶類可分為花茶,、果茶,、緊壓茶、保健茶等,。

1） 綠茶

以制作方法不同可分為：

a,、炒青綠茶：眉茶、珠茶,、細(xì)嫩炒青；

b,、烘青綠茶：普通烘青,、細(xì)嫩烘青；

c,、曬青綠茶：滇青,、川青、陜青,、黔青,、桂青；

d,、蒸青：煎青,、玉露；

2）青茶（烏龍茶）

以制作方法不同可分為：

a,、閩北烏龍茶：武夷巖茶,、閩北水仙、烏龍,。

b,、閩南烏龍：鐵觀音、永春佛手,、閩南水仙,、黃金桂、閩南包種,。

c,、廣東烏龍：鳳凰水仙、包種,、鐵觀音,、烏龍,。

d、臺(tái)灣烏龍茶：木柵鐵觀音,、文山包種茶,、洞頂烏龍茶、白毫烏龍,、竹山烏隆,、梅山烏龍。

3）紅茶

以制作方法不同可分為：

a,、小種紅茶：星村小種,、正山小種、人工小種,、煙小種,。

b、工夫紅茶：滇紅,、祁紅,、川紅、宜紅,，閩紅,。

c、紅碎茶： 葉茶,、碎茶,、片茶、末茶,。

4）白茶

制作方法不同可分為：

a,、白牙茶：銀針白豪，

b,、白牡丹,。

5）黃茶

以制作方法不同可分為：

a、黃牙茶：銀針

b,、黃小茶：毛尖

c,、黃大茶：大葉青

6）黑茶

以制作方法不同分為：

a、湖南黑茶：黑磚茶,、黑毛茶,。

b、湖北黑茶：面茶,、里茶,。

c、四川黑茶：四川邊茶,、康磚,、金尖,。

d、滇桂黑茶：云南普洱茶,、六堡茶,、白牛茶。

二）茶葉的市場

1,、茶葉市場的特點(diǎn)

通過市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國的茶葉市場有很大的漏洞缺陷,，走訪的一些茶葉經(jīng)銷商透露說先進(jìn)茶葉種類相當(dāng)?shù)亩啵液芏喽际且约賮y真,，以次充好,，價(jià)格也是經(jīng)常地變動(dòng)。

1） 茶葉種類多樣

中國是茶葉有發(fā)源地,，茶區(qū)分布廣,、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最?，F(xiàn)有紅茶,、綠茶、青茶,、黃茶、黑茶,、白茶六大茶類之分,；具體到某種茶葉又有細(xì)分，如紅茶有工夫紅茶,、小種紅茶,，綠茶有烘青、炒青,、蒸青等,；就質(zhì)量特征而言，同類茶葉也有名優(yōu)茶,、大宗茶的區(qū)別,。并且，各地的區(qū)域環(huán)境,、氣候,、茶樹品種、栽培方式,、制茶工藝等方面存在諸多差異,，如工夫紅茶的滇紅與祁紅的質(zhì)量差別、閩南（北）烏龍茶與臺(tái)灣烏龍茶的質(zhì)量差異等,。

2） 茶葉價(jià)格波動(dòng)大

由于我國茶葉種類,、質(zhì)量的差異性,，茶葉質(zhì)量缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)來統(tǒng)一規(guī)范，高品茶的質(zhì)量級(jí)別較為混亂,，售價(jià)較為模糊,。面向渠道經(jīng)銷商的出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)尚能保持相對(duì)穩(wěn)定,，而面對(duì)消費(fèi)者的零售價(jià),，往往隨意訂價(jià)、茶價(jià)畸高或是價(jià)質(zhì)不符,，消費(fèi)者無從判斷商品茶的真正價(jià)值及真實(shí)價(jià)位,。

3） 茶葉品牌雜亂

目前，商品茶價(jià)格缺乏誠信,，茶葉品牌過少,，消費(fèi)者對(duì)商品茶的質(zhì)量和價(jià)格，往往

是無所適從,、一頭霧水,，無法判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍?yōu)劣和真實(shí)價(jià)位,。由于茶葉企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小,、品牌意識(shí)淡薄，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面投入不足,，導(dǎo)致茶葉市場運(yùn)營不規(guī)范,、質(zhì)量不穩(wěn)定，消費(fèi)者購買力受阻,，從而制約了茶葉市場的深度拓展,。

4）茶葉的升值空間大

2、茶葉市場消費(fèi)對(duì)象情況分析

1）茶葉消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，茶葉的消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)主要是在45歲以上的中老年人階段,，是茶葉的主流消費(fèi)者，與此同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)15-25歲的年輕消費(fèi)者也占據(jù)了比較重的比率,。

2）茶葉消費(fèi)群體特征

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，茶葉的消費(fèi)群體主要是集中1000—2000收入階段的消費(fèi)者。（此資料是閱讀書籍得知的）

3）茶葉消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，茶葉倍受人們的推崇,，喜歡飲茶的消費(fèi)者占到76% 的比重，人們對(duì)茶葉喜愛有加,。

4）消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情況調(diào)查分析

5）茶葉消費(fèi)者飲用頻率分析

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一半以上消費(fèi)者幾乎每日飲茶，茶葉成為日常生活的休閑方式，飲茶更成為大部分人們每日必修,。

6）消費(fèi)者茶葉功能關(guān)注度調(diào)查分析

個(gè)人喜好占最大比重47%,，其次送禮茶、禮品茶也成為一種新的消費(fèi)方式發(fā)展起來,。

7）茶葉消費(fèi)的區(qū)域差異調(diào)查分析

大部分的茶葉小群體分布在廣東江浙等沿海一帶,，受其氣候天氣的影響以及一些歷史文化背景的熏陶。

三）中國茶葉出口現(xiàn)狀

目前茶葉年產(chǎn)量超過百萬噸的國家主要有印度,、中國,、斯里蘭卡等。世界茶葉三大出口國是印度,、中國和斯里蘭卡,，主要進(jìn)口國為俄羅斯、英國,、美國,、巴基斯坦等。

2015年,，我國取消茶葉出口配額,。同年5月，日本實(shí)施新的 “肯定列表制度”,。2015年1月歐盟發(fā)布了新的食品中農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn),，新標(biāo)準(zhǔn)涉及范圍廣泛。其中有些標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)我國農(nóng)藥的使用情況而做出的調(diào)整,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，我國茶葉出口品種以綠茶為主，綠茶出口量占整個(gè)世界綠茶貿(mào)易量的90%左右,，分析顯示我國的綠茶影響著國際綠茶市場價(jià)格。自2002年起,，我國綠茶出口總量占出口茶葉總量的最低達(dá)60.9%,，最高達(dá)77.5%。全世界茶葉銷售總量中,，紅茶占多數(shù),，綠茶次之。俄羅斯進(jìn)口茶葉總量的90%均是紅茶,，中國紅茶對(duì)俄羅斯的出口表現(xiàn)不佳,。

在全球金融危機(jī)蔓延的籠罩下，2015年我國茶葉出口逆勢(shì)上揚(yáng),，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),，2015年我茶葉出口量30.3萬噸大關(guān)，首次突破30億大關(guān)，同比增長2%,，一舉打破了近5年來始終在28-30萬噸之間徘徊不前的局面,；出口金額7.05億美元，突破7億美元大關(guān),，同比增長3.3%,，實(shí)現(xiàn)了全國茶人期盼已久的歷史性雙突破，總量和金額連續(xù)6年創(chuàng)歷史新高,。

五,、分析問題及建議

我國茶葉出口正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程中，茶產(chǎn)業(yè)出口主要問題是：

1．隨著茶葉出口經(jīng)營權(quán)和出口配額的逐步放開,，茶葉出口企業(yè)逐步增多且優(yōu)劣混雜,，少數(shù)企業(yè)為追逐眼前利益在出口中低價(jià)競銷、以次充好,，不但嚴(yán)重?cái)_亂了國內(nèi)經(jīng)營秩序,，使得茶葉出口價(jià)格整體下滑，茶葉出口全行業(yè)利潤水平難以保證,，更為嚴(yán)重的是損害了我國茶葉在海外市場的口碑,。

2．茶樹種植農(nóng)戶平均每戶僅有茶園1畝左右，種植水平低,，良種普及率比起其他主要產(chǎn)茶國低很多,。全國僅加工茶葉的茶廠達(dá)六、七萬家,，平均每個(gè)茶廠年加工茶葉僅10余噸,，一些小型加工企業(yè)設(shè)備落后、技術(shù)水平低,、生產(chǎn)效率低下,，原料安全難以保證。

3．國內(nèi)外檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,，科研人才隊(duì)伍,、科技投入嚴(yán)重不足，茶業(yè)發(fā)展的支持體系不健全,。茶葉生產(chǎn)整體水平仍有待提高,。

4．由于茶葉出口企業(yè)走上市場經(jīng)濟(jì)道路只有短短幾年的時(shí)間，我國目前尚缺乏真正意義的茶葉行業(yè)龍頭企業(yè)和全球知名品牌,。我國主要茶葉出口企業(yè)目前已發(fā)展出不少自有品牌,，駱駝牌還曾榮獲商務(wù)部頒發(fā)的優(yōu)秀出口品牌獎(jiǎng)，但由于當(dāng)前茶葉出口企業(yè)規(guī)模與世界知名企業(yè)相比仍然偏小且缺乏國外市場分銷渠道,，目前還難以憑借自有品牌占領(lǐng)國際市場,，企業(yè)多以定牌生產(chǎn)等方式為外商供貨,。我國要發(fā)展成世界茶葉強(qiáng)國，離不開行業(yè)中龍頭企業(yè)的帶領(lǐng),，也離不開龍頭企業(yè)帶動(dòng)下的品牌戰(zhàn)略,。中國茶葉出口發(fā)展到現(xiàn)階段，如單純依靠茶葉企業(yè)自身發(fā)展,，想完成以上目標(biāo)需要經(jīng)過漫長的培育階段,。要想在最短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出自己的龍頭企業(yè)和國際知名品牌，則需要政府和行業(yè)對(duì)具有一定規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)給予大力支持,，幫助他們走出整合行業(yè)資源的第一步,。

六、小結(jié)

一）針對(duì)上述問題,，給出以下幾點(diǎn)建議：

總體來看,，我國茶葉產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，雖然面臨許多困難,，但總體向上的趨勢(shì)從未改變,。

1、避免少數(shù)企業(yè)的劣質(zhì)茶葉損害行業(yè)形象,。

2,、大肆的宣傳中國的茶文化史，通過政府間的交流傳播中國茶的千年文化,；

4,、開發(fā)適銷對(duì)路的新產(chǎn)品開拓市場；

5,、為培養(yǎng)中國茶葉核心企業(yè)競爭力,，全面提升中國茶葉行業(yè)地位和質(zhì)量聲譽(yù)，打造中國茶葉行業(yè)的新形象,，茶葉分會(huì)已向國家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)中國茶葉出口行業(yè)集體標(biāo)識(shí),。

6、為盡快消除海外市場對(duì)我國茶葉的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí),，我們呼吁政府部門,、行業(yè)組織和茶葉企業(yè)共同對(duì)我國茶葉形象進(jìn)行大規(guī)模宣傳，包括在主銷市場召開新聞發(fā)布會(huì),、行業(yè)推介會(huì)、中國茶葉品評(píng)會(huì),、免費(fèi)品嘗活動(dòng)及宣傳資料發(fā)放,，打造我國茶葉整體形象。

二）茶葉營銷策略

1,、品牌形象

品牌形象的定位及宣傳推廣：茶葉企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略,、產(chǎn)品質(zhì)量特性及市場營銷需求,，進(jìn)行科學(xué)、明晰的品牌定位,，保持品牌形象的穩(wěn)定性,、連續(xù)性和成長性。茶葉企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)量力而行,、循序漸進(jìn),，加強(qiáng)社會(huì)協(xié)作、分銷渠道,、市場終端等途徑的品牌展示,；并通過廣播電視、平面媒體（報(bào)刊）,、戶外廣告,、互聯(lián)網(wǎng)及茶博會(huì)和茶葉節(jié)等途經(jīng)，針對(duì)性地宣傳推廣茶葉品牌,。

2,、產(chǎn)品開發(fā)

茶葉企業(yè)的經(jīng)營定位，決定了產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品線的規(guī)劃設(shè)計(jì)與走向,。目前,，許多茶葉企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，名優(yōu)茶與大宗茶,、內(nèi)銷茶與外銷茶等經(jīng)營進(jìn)于細(xì)化,，到2015年我國規(guī)范管理的公司大都將獲得自營進(jìn)出口權(quán)，一體化的國際市場將對(duì)茶葉產(chǎn)品的開發(fā)定位和策略提出更高的要求,。茶葉市場的高端產(chǎn)品（名茶）的開發(fā)有利于品牌塑造,，中低端產(chǎn)品（優(yōu)質(zhì)茶、大宗茶）則是提高市場份額和盈利之源,。茶葉企業(yè)可根據(jù)貨源供應(yīng),、經(jīng)營規(guī)模、市場需求等因素調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。商品茶經(jīng)營檔位不高偏廢,，可以各有側(cè)重，經(jīng)營范圍也不宜過廣,，避免經(jīng)營品類過多過濫,，以及產(chǎn)品特色和訴求點(diǎn)不明晰。并可根據(jù)快速消費(fèi)品的營銷特點(diǎn),，加強(qiáng)市場調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)的力度,，保持茶葉產(chǎn)品線和創(chuàng)新現(xiàn)延伸，從原料,、加工工藝與設(shè)備,、包裝等方面人手不斷推出新品,，以滿足細(xì)分市場的消費(fèi)需求。

3,、商品茶價(jià)格的調(diào)整

價(jià)格因素直接影響到商品茶的市場競爭力,、市場份額與經(jīng)濟(jì)效益。高端途徑及消費(fèi)群相對(duì)固定,，禮品饋贈(zèng)比例很大,，價(jià)格彈性小，從而訂價(jià)較高,，以保持名茶的珍貴形象,。中低端產(chǎn)品（大宗茶）屬于大眾消費(fèi)品，價(jià)格彈性大,，應(yīng)堅(jiān)持薄利多銷,、走量為主的訂價(jià)原則，追求批量化的規(guī)模效益,。

加強(qiáng)銷售渠道及終端的價(jià)格管理與監(jiān)督,，實(shí)施商品茶批發(fā)、零售的指導(dǎo)價(jià),，鼓勵(lì),、引導(dǎo)經(jīng)銷商遵循行業(yè)價(jià)格規(guī)則。避免售價(jià)畸高而損害消費(fèi)者利益及出貨量減少,，或者是低價(jià)批零,、跨區(qū)沖貨而引起的價(jià)格混亂、品牌形象受損,。確立商品茶良好的價(jià)格穩(wěn)定與互利,，從容應(yīng)對(duì)原料收購、產(chǎn)品銷售中的價(jià)格戰(zhàn),。

4,、市場促銷

促銷以消費(fèi)促銷為主，首先要加強(qiáng)區(qū)域市場,、目標(biāo)消費(fèi)群的調(diào)研分析及信息反饋,，深入分析消費(fèi)者層次、茶葉消費(fèi)程度,、成長潛力,、消費(fèi)傳統(tǒng)或傾向。根據(jù)市場調(diào)研結(jié)論,，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場競釹需要,，針對(duì)性地確定促銷推廣方案。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇十

20xx年消費(fèi)電子配件產(chǎn)品市場會(huì)受哪些技術(shù)趨勢(shì)影響,？美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)通過最新的消費(fèi)者調(diào)研和市場預(yù)測(cè),，鎖定了物聯(lián)網(wǎng)、無人駕駛汽車,、數(shù)字醫(yī)療健康,、未來機(jī)器人和視頻內(nèi)容策展五個(gè)技術(shù)。

在這個(gè)市值高達(dá)20xx億美元的市場,，電子產(chǎn)品會(huì)因這些技術(shù)做出哪些改變,？一起看看美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（cea）的解釋：

傳感器構(gòu)成了新一代的物物互聯(lián)。普通物體都通過傳感化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,。傳感器已經(jīng)開始植入各種物體,，比如沖浪板、襯衫,、電視機(jī)遙控和玩具,。下一步便是充分利用傳感器部署接入電子設(shè)備，獲取的信息將影響更大規(guī)模的用戶決策,。

傳感器能監(jiān)控并測(cè)量我們通常辦不到的事情,。當(dāng)然，這是因?yàn)閭鞲衅骺梢詳?shù)字化和進(jìn)行頻繁的計(jì)算,。

在這些數(shù)據(jù)中,，算法能發(fā)現(xiàn)我們看不到的東西，從而幫助我們克服行為偏見和其他阻礙提高效率的問題,。我們被數(shù)十億個(gè)節(jié)點(diǎn)包圍著,，把它們智能化反而能影響我們生活的每一件事情。

美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（cea）的調(diào)研表明,，司機(jī)愿意考慮坐在后座,。

當(dāng)下，有兩大類無人駕駛智能系統(tǒng)：以傳感器為基礎(chǔ)的和以攝像機(jī)為基礎(chǔ)的系統(tǒng),。

以傳感器為基礎(chǔ)的,，這些傳感器在功能上是處于盲狀態(tài)，但它能夠傳輸他們的相對(duì)位置和狀況給另一車輛,。

以攝像機(jī)為基礎(chǔ),，這些攝像機(jī)（或稱作一只眼）能在看并探測(cè)其邊緣內(nèi)的事物。在軟件中,，這只眼已經(jīng)被訓(xùn)練避免撞到一定的東西,，忽視一定的事物和使用一些物體（例如道路標(biāo)志）。

技術(shù)提高我們生活的尺度在很大程度上取決于我們作為一個(gè)社會(huì)如何去制定規(guī)則,，接受新責(zé)任和回應(yīng)對(duì)稀缺資源如停車場,、人行道和電力的需求的轉(zhuǎn)換。

它會(huì)給一些人的生活造成巨大的動(dòng)蕩,，同時(shí)也會(huì)為更多人的生活創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)和便利,。

應(yīng)用軟件,、可穿戴式傳感器以及遠(yuǎn)程監(jiān)控裝置逐漸成為臨床護(hù)理與日常保健必不可少的工具，而這些技術(shù)正在改變醫(yī)患關(guān)系,，使在家接受治療成為可能,，從而讓患者更能掌控自身的健康狀況。

20xx年美國消費(fèi)者電子協(xié)會(huì)（cea）的一項(xiàng)調(diào)研顯示,，三分之一的移動(dòng)設(shè)備用戶曾在過去12個(gè)月中監(jiān)測(cè)過他們的某些健康指標(biāo),。而對(duì)于監(jiān)控自身健康狀況的智能手機(jī)用戶，有四分之一的人表示會(huì)跟他們的醫(yī)生分享這些信息,。

新一代的醫(yī)療保健技術(shù)有望實(shí)現(xiàn)更加無線化的連接,，使病人可以跟醫(yī)生共享完整的治療歷史跟詳盡的生理數(shù)據(jù)，同時(shí)也讓護(hù)理者時(shí)刻跟病人保持聯(lián)系,，及時(shí)給予照料,。

根據(jù)美國研究公司（abiresearch），20xx年消費(fèi)機(jī)器人市值達(dá)16億美元,，并預(yù)測(cè)到20xx年將增長至65億美元,。

美國消費(fèi)者電子協(xié)會(huì)（cea）調(diào)研顯示，59%的受訪者表示,，機(jī)器人做家務(wù)很有效,；53%的人想要一個(gè)用于保障家居安全的機(jī)器人。21%的人表示對(duì)機(jī)器人的娛樂和陪伴性能有興,；8%的人表示若機(jī)器人能照看孩子更好,。

設(shè)計(jì)人型機(jī)器人最關(guān)鍵的要素是精準(zhǔn)的工程設(shè)計(jì)和疑難問題的解決。我們的大腦會(huì)下意識(shí)的思考問題,。然而,，工程師卻要花費(fèi)數(shù)十年來讓機(jī)器人會(huì)做像走路和甩手這些看起來理所當(dāng)然的事。這不禁讓人對(duì)人類身體和思想的復(fù)雜構(gòu)造產(chǎn)生敬畏,。

內(nèi)容策展（curator）就是發(fā)現(xiàn)相關(guān)或想要的內(nèi)容,，對(duì)它們進(jìn)行整理并最終呈現(xiàn)出來。

視頻內(nèi)容時(shí)代就是用新設(shè)備***經(jīng)過新渠道發(fā)送而來的新內(nèi)容,。視頻內(nèi)容如此繁多,，如何整合這些存儲(chǔ)的內(nèi)容，形成無縫順暢的內(nèi)容大片,，成為最讓人興奮的事物,。

美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（cea）的調(diào)研顯示，51%的受訪者表示他們通過免費(fèi)或支持廣告的視頻流媒體服務(wù)來觀看內(nèi)容,，如youtube,、hulu或者網(wǎng)站等；42%的人則表示他們通過付費(fèi)的視頻流媒體服務(wù)來觀看內(nèi)容，如netflix或huluplus,。

在理想的未來,，消費(fèi)者可以坐在沙發(fā)上，享受著電影,，而無需知道它從哪里來,。也許是netflix、也許是有線電視網(wǎng)絡(luò),、也許是流媒體錄制。但他們無需受內(nèi)容資源和傳輸方式的困擾,，如果有人能以有意義的方式主動(dòng)排列紛繁的可選內(nèi)容,，就更幸福了。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇十一

為進(jìn)一步促進(jìn)我鄉(xiāng)的行政服務(wù)工作更好的開展,，本人于近日深入到部門和群眾中,，以鄉(xiāng)行政服務(wù)中心為重點(diǎn)進(jìn)行了專題調(diào)研，聽取了相關(guān)工作匯報(bào),，與中心有關(guān)人員進(jìn)行了座談,，查看了有關(guān)行政許可和非行政許可審批項(xiàng)目等工作臺(tái)帳，并在此基礎(chǔ)上,，提出一些建議和意見,。

一、我鄉(xiāng)行政服務(wù)工作取得的成績

(一)政府的服務(wù)理念逐步樹立,。鄉(xiāng)政府在政府院內(nèi)設(shè)立建筑面積達(dá)200平方米,，其中*大廳150平方米的行政服務(wù)中心，為方便群眾辦事提供了更為廣闊的平臺(tái),。xx年6月,，鄉(xiāng)政府啟動(dòng)職能歸并改革工程，制定了職能歸并工作實(shí)施意見,，明確規(guī)定政府各部門行政審批項(xiàng)目統(tǒng)一集中到鄉(xiāng)行政服務(wù)中心辦理,，逐步實(shí)現(xiàn)政府職能從管理型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，初步形成了一個(gè)辦事公開,、廉潔高效的現(xiàn)代行政管理體系,。自行政服務(wù)中心成立以來，共辦理各類申請(qǐng)件2800件,，日均辦結(jié)50件,，承諾件在承諾期限內(nèi)辦結(jié)率為100%。

(二)部門的大局觀念明顯增強(qiáng),。政府各職能部門轉(zhuǎn)變思想觀念,，自覺投入到職能歸并工作中。一是大多數(shù)職能部門的行政審批事項(xiàng)進(jìn)入行政服務(wù)中心，并對(duì)外承諾和公告“中心的窗口是本部門唯一的審批事項(xiàng)受理點(diǎn)”,。二是多數(shù)單位授權(quán)較為充分,，給窗口工作負(fù)責(zé)人以充分的事項(xiàng)審批權(quán)，由其獨(dú)立審批并承擔(dān)責(zé)任,。這種一站式審批,、一條龍服務(wù)的模式，為廣大群眾和企事業(yè)單位辦理各項(xiàng)手續(xù)提供了極大的便利,。

(三)行政服務(wù)工作機(jī)制日趨規(guī)范,。經(jīng)過近幾年的實(shí)踐和探索，行政服務(wù)中心的管理機(jī)制不斷得以深化,，管理逐步走向規(guī)范,。突出窗口管理，強(qiáng)化制度建設(shè),，嚴(yán)格執(zhí)行考勤,、請(qǐng)假、作息等制度,，建立窗口辦事首問負(fù)責(zé)制和崗位責(zé)任制,，積極開展?fàn)巹?chuàng)“紅旗窗口”、爭當(dāng)“服務(wù)明星”等活動(dòng),。公開中心監(jiān)督電話和投訴電話,，加強(qiáng)對(duì)中心效能行為的檢查監(jiān)督，積極開展群眾評(píng)議工作,。

(四)服務(wù)水平和質(zhì)量不斷提高,。以創(chuàng)“人民滿意機(jī)關(guān)”為抓手，創(chuàng)新服務(wù)形式和服務(wù)內(nèi)容,，不斷完善告知承諾制,、限時(shí)辦結(jié)制、傳真服務(wù)和綠卡服務(wù)等運(yùn)作機(jī)制,，大大提高了審批辦理的效率,。

二、存在的困難和問題

我鄉(xiāng)行政服務(wù)工作在為民便民,、改善服務(wù)等方面取得了一定成績,，但也存在著一些不可忽視的困難和問題。

(一)職能歸并工作認(rèn)識(shí)還不夠到位,。從我們調(diào)查的情況看,，個(gè)別單位領(lǐng)導(dǎo)觀念還未徹底轉(zhuǎn)變，對(duì)職能歸并工作不夠重視,，把行政管理工作僅僅停留在行政審批上,，科室之間的職能還未理順，存在著交叉現(xiàn)象。有的單位不能保證派駐中心人員的正常上班,，今年上半年,，有極個(gè)別人員從未到中心進(jìn)行考勤。個(gè)別單位還把表現(xiàn)不好,、業(yè)務(wù)或身體素質(zhì)差的人員派入中心工作,，雇用臨時(shí)工的現(xiàn)象也較為普遍。

(二)職能歸并工作還不夠徹底,。從調(diào)查的數(shù)據(jù)中可以看出,，職能歸并工作的任務(wù)還相當(dāng)艱巨，有的項(xiàng)目授權(quán)不夠徹底,，把行政服務(wù)中心的窗口當(dāng)作“收發(fā)室”,，有的項(xiàng)目都要送到原單位進(jìn)行核定審批。

(三)服務(wù)態(tài)度與工作水平還需進(jìn)一步改善和提高,。鄉(xiāng)直有關(guān)單位設(shè)在鄉(xiāng)行政服務(wù)中心的行政審批科人員缺崗比較多;少數(shù)人員在窗口工作不安心，“臨時(shí)”觀念較重,，業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)缺乏,，素質(zhì)提高不快，對(duì)于不能一次性辦結(jié)的事項(xiàng)告知不清,，造成辦事群眾來回跑的現(xiàn)象,，引起群眾不滿，遭到投訴,。(四)硬件設(shè)施和辦公條件有待于進(jìn)一步改善,。目前我鄉(xiāng)行政服務(wù)中心場所是借用工商、房管部門的辦公用房,，*大樓的建設(shè)還未列入鄉(xiāng)委,、鄉(xiāng)政府的規(guī)劃之中。啟動(dòng)職能歸并后,，每個(gè)窗口設(shè)立審批辦公室,，新增工作人員45人，現(xiàn)加上招投標(biāo)中心的設(shè)立,，使場所顯得更加緊張;中心周邊停車場地有限,，致使辦事群眾停車?yán)щy，發(fā)生投訴等情況,。建設(shè)電子監(jiān)控系統(tǒng)正處在準(zhǔn)備階段,，但經(jīng)費(fèi)問題尚未得到落實(shí)解決。

三,、幾點(diǎn)意見和建議

上述困難和問題,，雖然受到了一些客觀條件的限制，但也有主觀因素的影響，需要引起高度重視,，認(rèn)真分析研究,，切實(shí)加以解決。為此,，我們建議如下：

(一)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)行政服務(wù)工作的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào),。要按照黨的xx大提出的“加快行政管理體制改革，建設(shè)服務(wù)型政府”的總體要求,，不斷深化行政審批制度改革,，打造“法治政府”、“陽光政府”和“服務(wù)政府”,。鄉(xiāng)政府要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)行政服務(wù)工作的領(lǐng)導(dǎo),，成立綜合協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)抓統(tǒng)管,，統(tǒng)籌協(xié)調(diào),。要把改革審批制度，加強(qiáng)窗口建設(shè),，實(shí)行充分授權(quán),，提高窗口服務(wù)質(zhì)量，納入部門年度目標(biāo)考核的重要內(nèi)容,。

(二)進(jìn)一步增強(qiáng)部門職能歸并和授權(quán)的意識(shí),。各部門要充分認(rèn)識(shí)深化行政審批制度改革，實(shí)行行政職能歸并的重要?,，進(jìn)一步認(rèn)清形勢(shì),，理清思路，從服務(wù)人民群眾的目的出發(fā),，理順科室之間的職能 ,。

(三)進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)部的教育管理和機(jī)制建設(shè)。行政服務(wù)中心的窗口工作人員來自政府各部門,，其工作職責(zé),、人員素質(zhì)、思想狀況各不相同,，為此,，要針對(duì)不同情況和問題，結(jié)合中心工作實(shí)際,，加強(qiáng)教育和管理,，制定切實(shí)可行的考核考勤機(jī)制，細(xì)化考核辦法,。進(jìn)一步健全直接辦理制,、明確答復(fù)制,、一次性告知制等業(yè)務(wù)工作機(jī)制，不斷完善窗口辦事首問責(zé)任制,、限時(shí)辦結(jié)制等各種崗位制度,。同時(shí)，要加強(qiáng)檢查和監(jiān)督,，保證各項(xiàng)制度落到實(shí)處,。繼續(xù)深化爭創(chuàng)“紅旗窗口”、爭當(dāng)“服務(wù)明星”等活動(dòng),，樹立敬業(yè)愛崗,、爭先創(chuàng)優(yōu)意識(shí)。建立健全獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制,，組織開展群眾評(píng)議工作,，多渠道、全方位傾聽群眾意見,，把評(píng)議結(jié)果作為評(píng)優(yōu)評(píng)先的一項(xiàng)重要依據(jù),，對(duì)群眾滿意率達(dá)不到規(guī)定要求的，要查明原因,，作出處理并通報(bào)原單位,。

“兩港一城”建設(shè)熱潮和城市化進(jìn)程加快促進(jìn)了我區(qū)房地產(chǎn)市場的蓬勃發(fā)展。目前房地產(chǎn)業(yè)在我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要地位和作用,，房地產(chǎn)業(yè)直接稅收占到總稅收的15%左右，相關(guān)稅收占到總稅收的30%;如果加上契稅收入,，則占到36%,。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快，房地產(chǎn)業(yè)對(duì)稅收的支柱作用會(huì)更加明顯,。

近期,，中央和市陸續(xù)出臺(tái)了針對(duì)房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策，對(duì)于受外部環(huán)境影響較敏感的房地產(chǎn)業(yè)來說,，政策的調(diào)整無疑會(huì)影響房地產(chǎn)市場的發(fā)展,。認(rèn)清我區(qū)房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀，客觀分析政策對(duì)房地產(chǎn)走勢(shì)的影響,，從而研究提出相應(yīng)的對(duì)策建議,，對(duì)保持我區(qū)房地產(chǎn)市場的持續(xù)健康發(fā)展，具有重要意義,。

一,、我區(qū)房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀

今年1-6月，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)稅收5億元,，同比增長85%;房地產(chǎn)開發(fā)投資完成37.3億元,，其中住宅投資完成23億元;商品房施工面積489.9萬平方米,，銷售100萬平方米。今年以來,，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1,、房產(chǎn)投資保持較高增速

我區(qū)近年的大開發(fā)大建設(shè)態(tài)勢(shì)和房地產(chǎn)市場的走熱使得房產(chǎn)開發(fā)商對(duì)我區(qū)房地產(chǎn)市場前景紛紛看好。今年上半年我區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)仍延續(xù)了去年以來的較快增長勢(shì)頭,，1-6月,，房地產(chǎn)開發(fā)平均增速為42.2%，具體走勢(shì)見圖一,。其中,，住宅建設(shè)在房地產(chǎn)開發(fā)投資中的地位突出，占到房地產(chǎn)開發(fā)全部投資的62%;商業(yè)營業(yè)用房今年開發(fā)增速也持續(xù)走高,，2-6月累計(jì)增速分別為：2.6%,、15.2%、84.5%,、79.1%,、1.9倍;辦公樓開發(fā)投資也保持了10倍以上的增速。

2,、房產(chǎn)銷售勢(shì)頭回落明顯

今年我區(qū)商品房銷售面積和銷售額的同比增速均呈逐月下降趨勢(shì),，2-6月的增速走勢(shì)見圖二：

從商品房預(yù)售情況來看，回落趨勢(shì)明顯,。1-6月全區(qū)預(yù)售3940套,，總面積50.6萬平方米;預(yù)售套數(shù)和面積數(shù)與去年同期相比分別降低了15.5%和15.4%。出于對(duì)宏觀政策的觀望心態(tài),，3月份我區(qū)商品房預(yù)售出現(xiàn)了一次明顯下降,，4月份僅售出474套，總面積6.5萬平方米,，與3月份相比均下降了44.3%,。5月、6月繼續(xù)維持了較低的預(yù)售水平,，每月預(yù)售385套,，總面積5萬平方米左右。

3,、房產(chǎn)平均價(jià)格持續(xù)走高

雖然今年年初開始,，中央及市頻頻出臺(tái)調(diào)控房地產(chǎn)市場的有關(guān)政策，但年后,，房地產(chǎn)市場已進(jìn)入快速上漲的新一輪行情,，由于土地的稀缺性、百姓改善住房的實(shí)際需求支撐以及“跟漲不跟跌”的投資心理等因素影響,，我區(qū)房價(jià)也呈持續(xù)走高的態(tài)勢(shì),。

自年開始,，我區(qū)房地產(chǎn)價(jià)格以年均20%以上的速度快速提升，房價(jià)在,、年分別同比上漲20.5%,、30%和42%,。目前，我區(qū)新建商品房均價(jià)已達(dá)5590元每平方米，同比上升20%;存量房均價(jià)已達(dá)5000元每平方米,，同比上升47%,。

二,、近期房地產(chǎn)市場調(diào)控政策對(duì)我區(qū)房地產(chǎn)市場發(fā)展的影響

由于房地產(chǎn)價(jià)格持續(xù)上漲,，房地產(chǎn)市場投機(jī)成份嚴(yán)重，中央將防范房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)作為今年宏觀調(diào)控的重點(diǎn),，市也出臺(tái)了多項(xiàng)有關(guān)政策,，加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控。中央和市的政策主要通過以下幾方面來調(diào)控房市：

——土地供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,。建設(shè)部等七部委出臺(tái)《關(guān)于做好穩(wěn)定住房價(jià)格工作的意見》,，規(guī)定各地要根據(jù)房地產(chǎn)市場變化情況，適時(shí)調(diào)整土地供應(yīng)結(jié)構(gòu),、供應(yīng)方式及供應(yīng)時(shí)間;對(duì)房價(jià)上漲過快的地方,，適當(dāng)提高居住用地在土地供應(yīng)中的比例，著重增加中低價(jià)位普通商品住房和經(jīng)濟(jì)適用住房建設(shè)用地供應(yīng)量;嚴(yán)控高檔住房用地供應(yīng),。關(guān)于市場調(diào)研報(bào)告格式關(guān)于市場調(diào)研報(bào)告格式,。

——房貸利率調(diào)整。3月16日,，央行出臺(tái)了調(diào)整商業(yè)銀行自營性個(gè)人住房信貸政策,，規(guī)定對(duì)房價(jià)上漲過快城市或地區(qū)，可將個(gè)人住房貸款最低首付款比例由20%提高到30%,，并實(shí)行住房貸款下限管理，將個(gè)人住房貸款利率下限水平由5.31%提高到6.12%,。

——房地產(chǎn)財(cái)稅政策調(diào)整,。國稅總局、財(cái)政部,、建設(shè)部聯(lián)合發(fā)文,，規(guī)定20xx年6月1日后，個(gè)人將購買不足2年的住房對(duì)外銷售的,，全額征收營業(yè)稅,，同時(shí)規(guī)定凡在20xx年6月1日以后購買非普通住房的，按3%全額征收契稅,。

——房地產(chǎn)發(fā)展目標(biāo)調(diào)整,。20xx年市《政府工作報(bào)告》確立了“以居住為主,、以市民消費(fèi)為主、以普通商品住宅為主”的“三個(gè)為主”樓市調(diào)控原則,。

——房地產(chǎn)銷售登記方式調(diào)整,。市加強(qiáng)新建樓盤網(wǎng)上備案工作，于2月18日推出“網(wǎng)上二手房”試運(yùn)轉(zhuǎn),，增強(qiáng)房地產(chǎn)信息的透明度,，并出重拳打擊違規(guī)炒作房產(chǎn)的企業(yè)。

——房地產(chǎn)供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,。大力調(diào)整供應(yīng)結(jié)構(gòu),，加大配套商品房為主的中低價(jià)普通商品房供應(yīng)。20xx年市計(jì)劃開工建設(shè)配套商品房和中低價(jià)商品房各1000萬平方米,。

從短期看,，宏觀政策的調(diào)整將對(duì)我區(qū)的房地產(chǎn)投資建設(shè)帶來直接影響，從而關(guān)系到財(cái)政收入,、固定資產(chǎn)投資,、第三產(chǎn)業(yè)增加值等主要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的完成;同時(shí)，平抑房價(jià)政策的出臺(tái)導(dǎo)致市場觀望氣氛濃重,，房地產(chǎn)市場尤其是二手房市場交易量將有較大程度的萎縮,，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)一定程度的“緩剎車”效應(yīng)。

但從長期看,，宏觀政策調(diào)整必將有效剔除我區(qū)房地產(chǎn)市場中的投機(jī)因素,，達(dá)到抑制投機(jī)行為、規(guī)范投資行為,、鼓勵(lì)居住消費(fèi)的目的,，有利于我區(qū)房地產(chǎn)市場的持續(xù)健康發(fā)展，主要將起到以下幾方面的作用：

——合理控制房地產(chǎn)投資開發(fā)量,。通過調(diào)整房貸利率,、稅收政策，減少房地產(chǎn)市場中的投機(jī)成分,，顯露市場真實(shí)需求量,，合理引導(dǎo)房地產(chǎn)投資開發(fā)量。同時(shí),，通過嚴(yán)格土地供應(yīng),，有效防止過度開發(fā)的情況發(fā)生。

——緩解房地產(chǎn)業(yè)供求矛盾,。通過加大配套商品房和中低價(jià)商品房的建設(shè)量,，調(diào)整房地產(chǎn)供應(yīng)結(jié)構(gòu)，滿足普通老百姓的住房需求,，有效緩解房地產(chǎn)業(yè)的供求矛盾,。

——適度平穩(wěn)房地產(chǎn)價(jià)格,。考慮到“兩港一城”建設(shè)效應(yīng)初顯,、浦東板塊效應(yīng)顯現(xiàn),、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快帶來的房產(chǎn)升值效應(yīng)，我區(qū)房地產(chǎn)價(jià)格仍將繼續(xù)走高,，但期房限轉(zhuǎn),、稅收調(diào)整、商品房網(wǎng)上登記等政策辦法將有效穩(wěn)定過快上漲的房價(jià),，使其漲幅趨于穩(wěn)定,。

三、積極應(yīng)對(duì),，保持我區(qū)房地產(chǎn)市場持續(xù)健康發(fā)展

總的來說,，由于我區(qū)房地產(chǎn)市場發(fā)展基數(shù)相對(duì)較低，近期又迎來“兩港一城”開發(fā)建設(shè)的歷史性機(jī)遇,，從長遠(yuǎn)來看,，我區(qū)房地產(chǎn)市場仍將有比較大的發(fā)展空間。近期的房地產(chǎn)調(diào)控政策將使我區(qū)正在發(fā)展中的房地產(chǎn)市場進(jìn)入一個(gè)調(diào)整-鞏固-提高的階段,，走向日趨成熟,。為保持我區(qū)房地產(chǎn)市場的持續(xù)健康發(fā)展，當(dāng)前要注意以下幾點(diǎn),。

1,、加強(qiáng)房地產(chǎn)價(jià)格監(jiān)測(cè)工作

及時(shí)掌握我區(qū)房地產(chǎn)價(jià)格動(dòng)態(tài)和走勢(shì)，建立起科學(xué)有效的房價(jià)監(jiān)測(cè)和預(yù)警體系,，加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場的調(diào)控,，維護(hù)房地產(chǎn)市場價(jià)格秩序，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)土地出讓價(jià)格,，新建商品房、存量房的交易價(jià)格;當(dāng)前特別要重視加強(qiáng)對(duì)住宅類商品房價(jià)格的監(jiān)測(cè)工作,。加強(qiáng)房價(jià)的季度,、年度分析預(yù)測(cè)工作，將出讓土地面積,、房地產(chǎn)開發(fā)投資額,，新建商品房的開工面積,、竣工面積,、銷售面積、空置房面積及空置率,，市場平均價(jià)格及變動(dòng)情況和原因等列入分析內(nèi)容,。一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格異常波動(dòng),，及時(shí)提出預(yù)警建議。

2,、加強(qiáng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的跟蹤管理工作

建立房地產(chǎn)項(xiàng)目的跟蹤聯(lián)系網(wǎng)絡(luò),，及時(shí)反饋項(xiàng)目的進(jìn)展情況，以便發(fā)現(xiàn)問題,、協(xié)調(diào)問題,、解決問題。確保房地產(chǎn)企業(yè)根據(jù)政府年度土地供應(yīng)計(jì)劃經(jīng)營房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目,，并按照統(tǒng)一招標(biāo),、拍賣和掛牌的方式來取得土地使用權(quán)，同時(shí),，嚴(yán)格對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)有關(guān)用地,、立項(xiàng)、規(guī)劃,、建設(shè)和銷售手續(xù)的辦理,。把好房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場準(zhǔn)入關(guān)，嚴(yán)格審查房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的資質(zhì)條件,，對(duì)抽逃注冊(cè)資本金,、項(xiàng)目資本金，無證或超范圍從事房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營的行為,，要依法嚴(yán)厲打擊,。

3、有計(jì)劃有步驟的規(guī)劃房地產(chǎn)開發(fā)

結(jié)合我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃來開發(fā)房地產(chǎn),，根據(jù)軌道交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來編制房地產(chǎn)開發(fā)計(jì)劃,，合理預(yù)留開發(fā)空間，以達(dá)到通過城市規(guī)劃來引導(dǎo)房地產(chǎn)開發(fā),，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好效果,。加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場的監(jiān)控，通過房地產(chǎn)市場的信息透明化,，培育和發(fā)揮房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,，引導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)掌握市場狀況，根據(jù)市場運(yùn)行狀況合理安排開發(fā)計(jì)劃,。

4,、合理引導(dǎo)住房主體需求

中低收入職工、新增的城鎮(zhèn)職工,、城市化推進(jìn)的人群,、進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工、城鎮(zhèn)中的困難家庭是社會(huì)上的住房主體需求。為滿足這部分需求,，市政府今年大力推進(jìn)配套商品房和中低價(jià)商品房兩類住房建設(shè),，同時(shí)加大廉租房的建設(shè)力度。我區(qū)要以此為契機(jī),，積極引導(dǎo)商品房開發(fā)向普通住宅建設(shè)傾斜,，改善住宅供應(yīng)，完善住宅功能,，提高住宅質(zhì)量,。同時(shí)，結(jié)合我區(qū)開發(fā)建設(shè)和城市化進(jìn)程實(shí)際,，引導(dǎo)居民對(duì)住房的理性消費(fèi),，推動(dòng)主體需求的合理化。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇十二

1.1.調(diào)研范圍及目的：

說明本次調(diào)研所涉及到的對(duì)象和范圍,，如產(chǎn)品線客戶的需求,，主要競爭對(duì)手等，并陳述各部分調(diào)研的具體目的,。1.2.調(diào)研概況描述：

2.1.客戶的需要與欲望(needs & wants)分析

對(duì)于客戶需要及欲望的描述作出必要的解釋：

描述客戶關(guān)注的價(jià)值要素,，以及這些要素的變化(含優(yōu)先級(jí))：

說明市場上哪些客戶是非常重要的，如大客戶,、戰(zhàn)略性客戶,，對(duì)這些客戶分類或分別作出分析。

4.競爭情報(bào)調(diào)研報(bào)告 4.1.主要競爭對(duì)手概況

分析：

分析本公司主要競爭對(duì)手的定價(jià)策略,、價(jià)格分布,、客戶的價(jià)格期望及敏感性分析：

對(duì)于產(chǎn)品線現(xiàn)有的技術(shù)、新技術(shù)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析,。

市場調(diào)研報(bào)告包含以下內(nèi)容：

一,、封面

二、目錄

三,、中文摘要,、關(guān)鍵詞

四、正文 1.引言 2.調(diào)研目的 3.調(diào)研方法 1)調(diào)查設(shè)計(jì)

2)資料收集的方法 3)抽樣方式

4.調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 5.結(jié)論

6.營銷啟示及建議 7.

心得體會(huì)

調(diào)研格式模板與說明：

工程技術(shù)學(xué)院

市場調(diào)查與預(yù)測(cè)

結(jié)課報(bào)告

題

目： 成員：

專業(yè)班級(jí)： 指導(dǎo)教師： 黃 璟 老 師 時(shí) 間：

目 錄

[關(guān)鍵詞]（調(diào)研標(biāo)題）（如xxx市場調(diào)研分析報(bào)告）（正文）

注：一級(jí)標(biāo)題,，小二號(hào)黑體加粗,，頂格；二級(jí)標(biāo)題,，三號(hào)黑體加粗,，頂格；三級(jí)標(biāo)題,，小四號(hào)黑體加粗,，距左邊兩個(gè)漢字符,。正文部分，宋體小四號(hào),，行間距固定值22磅。另：各標(biāo)題與正文前后間距0.5行或6磅,。

引言

（說明調(diào)研背景和對(duì)象,，并進(jìn)行必要性認(rèn)定）

一、調(diào)研目的二,、調(diào)研方法

（一）調(diào)研設(shè)計(jì)

說明所開展的項(xiàng)目是屬于探索性調(diào)查,、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查,、還是預(yù)測(cè)性調(diào)查 , 以及為什么適用于這一特定類型調(diào)查,。

（二）資料收集的方法

所采集的是原始資料還是次級(jí)資料。結(jié)果的取得是通過調(diào)查,、觀察,、還是實(shí)驗(yàn)。所用調(diào)查問卷或觀察記錄表應(yīng)編入附錄,。

（三）抽樣方式

目標(biāo)總體是什么,，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位,，它們?nèi)绾伪贿x取出來,。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

第一章 xx產(chǎn)品簡介

第一節(jié) 產(chǎn)品概述

簡述產(chǎn)品的中英文名稱和用途,。

第二節(jié) 產(chǎn)品性質(zhì)

1,、理化性質(zhì)（可做成表格1） 2、產(chǎn)品msds 要求搜索pdf格式文件,，做成超鏈接即可,，不用貼在報(bào)告上。

第三節(jié) 產(chǎn)品指標(biāo)（做成表格2）要詳細(xì)說明國內(nèi)外各廠家,、各種級(jí)別的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)和要求,，打電話咨詢過的要附上那家公司的聯(lián)系方式。

第二章 xx產(chǎn)品國內(nèi)外生產(chǎn)工藝及技術(shù)進(jìn)展

第一節(jié) 國內(nèi)外主要生產(chǎn)工藝介紹

每種工藝都要包括如下幾個(gè)部分： 1,、工藝原理（主,、副反應(yīng)方程式）

要求用chemdraw畫正規(guī)的分子結(jié)構(gòu)圖。2,、工藝流程圖

用方框圖描述工藝過程的各個(gè)單元操作,，并附物料衡算。3,、生產(chǎn)過程 1）反應(yīng)用所有原料名稱和投料比（用表格3體現(xiàn)）,。2）參考所有文獻(xiàn)，用文字詳細(xì)描述各步驟操作，要求考慮三廢的數(shù)量和成分以及處理方法,。

4,、設(shè)備一覽表

按照此工藝路線，將需要的設(shè)備（規(guī)格,、材質(zhì)要寫清楚）列成表格4,。5、生產(chǎn)周期

參考網(wǎng)上報(bào)價(jià)和電話詢價(jià),，計(jì)算原料成本,，以表格5體現(xiàn)。7,、三廢情況

詳細(xì)分析各步驟產(chǎn)生的三廢情況,，并給出可能的處理方案。8,、檢測(cè)方法

檢索該產(chǎn)品的相應(yīng)檢測(cè)方法,，要注明是國標(biāo)、行標(biāo)還是網(wǎng)上搜索到別人提供的檢測(cè)方法,。

第二節(jié) 各種生產(chǎn)方法優(yōu)缺點(diǎn)比較

綜合分析各工藝成本,、設(shè)備、原料來源,、三廢治理等優(yōu)缺點(diǎn),，并結(jié)合相應(yīng)的本公司優(yōu)勢(shì)給出對(duì)比的結(jié)果，并提出自己的建議,。

第三節(jié) 國內(nèi)外生產(chǎn)技術(shù)研究最新進(jìn)展

檢索網(wǎng)上最新消息,，注明信息來源和發(fā)表的時(shí)間（此處需做網(wǎng)頁的超鏈接），綜合闡述目前此產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)展,。

第三章 xx產(chǎn)品用途

第一節(jié) 用途概述

簡單介紹此產(chǎn)品在各行業(yè)的用途,。

第二節(jié) 下游產(chǎn)品解析

1、根據(jù)不同的應(yīng)用領(lǐng)域,，分別找到最終端的產(chǎn)品,，并給出結(jié)構(gòu)式。 2,、從xx產(chǎn)品到終端產(chǎn)品的合成工藝要以方程式的形式體現(xiàn)（用chemdraw畫出,，不能從文獻(xiàn)中剪出）。

3,、各生產(chǎn)步驟的條件可簡單敘述,，并用超鏈接的方式連接到原文。

第三節(jié) 國內(nèi)外最新應(yīng)用研究進(jìn)展

檢索網(wǎng)上最新消息,，注明信息來源和發(fā)表的時(shí)間（此處需做網(wǎng)頁的超鏈接）,，綜合闡述目前此產(chǎn)品的最新應(yīng)用研究進(jìn)展,。

第四章 xx產(chǎn)品上游原材料供應(yīng)狀況分析

第一節(jié) 主要原材料近兩年價(jià)格情況

列表格6體現(xiàn)近兩年主要原料的價(jià)格變化情況，同時(shí)附上曲線圖,。

第二節(jié) 主要原材料近兩年生產(chǎn)情況

討論主要原料生產(chǎn)商近兩年的產(chǎn)量變化和新的生產(chǎn)廠家的投資趨勢(shì),，此處需要做網(wǎng)絡(luò)的超鏈接以確定信息發(fā)布的時(shí)間和是否為權(quán)威消息。

第三節(jié) 主要原材料未來價(jià)格及供應(yīng)情況預(yù)測(cè)

根據(jù)搜集到的信息,，預(yù)測(cè)未來兩年內(nèi)主要原料的價(jià)格和產(chǎn)量變化,，需要做網(wǎng)絡(luò)超鏈接。

第五章 xx產(chǎn)品國內(nèi)外生產(chǎn)狀況及生產(chǎn)廠家

第一節(jié) 國內(nèi)外生產(chǎn)狀況

對(duì)國內(nèi)外各廠家生產(chǎn)情況進(jìn)行綜述,。

第二節(jié) 國內(nèi)生產(chǎn)廠家及規(guī)模

對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)廠家的規(guī)模和產(chǎn)量進(jìn)行市場調(diào)研，以表格7形式體現(xiàn),，此處需要做超鏈接連接到各公司網(wǎng)站,。

第三節(jié) 國外生產(chǎn)廠家及規(guī)模 對(duì)國外生產(chǎn)廠家的規(guī)模和產(chǎn)量進(jìn)行市場調(diào)研，以表格8形式體現(xiàn),，此處需要做超鏈接連接到各公司網(wǎng)站,。

第四節(jié) 國內(nèi)外產(chǎn)量走勢(shì)分析

結(jié)合網(wǎng)上各種咨詢，預(yù)測(cè)之后的產(chǎn)品產(chǎn)量趨勢(shì),，需要做網(wǎng)絡(luò)超鏈接連接到所參考的信息來源,。

第六章 xx產(chǎn)品市場行情

第一節(jié) 供需狀況分析及預(yù)測(cè)未來需求量

通過對(duì)原料和下游產(chǎn)品情況的分析，預(yù)測(cè)xx產(chǎn)品未來的需求量,，需要做網(wǎng)絡(luò)超鏈接,。

第二節(jié) 價(jià)格預(yù)測(cè)

根據(jù)網(wǎng)上價(jià)格和電話詢價(jià)，確定產(chǎn)品的正常售價(jià),。

第三節(jié) 進(jìn)出口狀況分析

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù),，分析該產(chǎn)品的進(jìn)出口情況。

第七章 xx產(chǎn)品銷售策劃

第一節(jié) 國內(nèi)外市場分布

根據(jù)相關(guān)信息,，確認(rèn)國內(nèi)外市場的區(qū)域和行業(yè)分布,。

第二節(jié) 國內(nèi)需求廠家及聯(lián)系方式

嘗試聯(lián)系國內(nèi)需求的廠家。

第三節(jié) 國外需求廠家及聯(lián)系方式

嘗試聯(lián)系國內(nèi)需求的廠家,。

第四節(jié) 潛在客戶分析

分析可能的潛在客戶,。

第九章 備注

電子產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告撰寫范文

第一部分 mp3產(chǎn)品市場調(diào)研

附：市場調(diào)查問卷

第三部分 產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明書

第四部分 設(shè)計(jì)草圖

第五部分 效果圖

第一部分 mp3產(chǎn)品市場調(diào)研

蘋果10% 索尼15% 三星12% 紐曼25% 清華紫光18% 其他20% 可以看出，由于現(xiàn)在mp3產(chǎn)品的技術(shù)水平及制造工藝已經(jīng)差別不大,，所以現(xiàn)在的mp3產(chǎn)品在性能方面的差距已經(jīng)越來越小,。隨著國產(chǎn)mp3產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，這些產(chǎn)品憑借著性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)正在逐漸搶占著國外數(shù)碼廠商的市場份額,。在這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)中,，國產(chǎn)品牌紐曼依靠著自身產(chǎn)品出色的性能以及價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，一舉打敗了索尼以及三星這兩個(gè)國外知名廠商的產(chǎn)品,，以十一個(gè)百分點(diǎn)的市場關(guān)注程度排名這次調(diào)查的品牌榜首位,。

二,、不同容量的mp3產(chǎn)品市場關(guān)注情況 256~10% 512~20% 1個(gè)g~50% 1個(gè)g以上20% 在mp3產(chǎn)品的容量關(guān)注度方面，1g產(chǎn)品依然占據(jù)了市場的主流,，這類產(chǎn)品的市場關(guān)注度達(dá)到了五十個(gè)百分點(diǎn),，毫無懸念的排在了第一位。同時(shí)256兆產(chǎn)品由于內(nèi)存教低,，所受到人們的關(guān)注程度也在不斷降低,。相比之下，其他幾類產(chǎn)品的市場關(guān)注程度則要大了很多,，其中512兆以上大容量產(chǎn)品的關(guān)注程度達(dá)到了二十個(gè)百分點(diǎn),。1g以上產(chǎn)品也達(dá)到了20%。這也反映出人們?cè)谔暨x此類產(chǎn)品時(shí)還是比較看重產(chǎn)品的綜合性價(jià)比因素的,。

十六,，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他價(jià)位水平上的產(chǎn)品。同時(shí)在我國現(xiàn)在的mp3市場上,，在一些國產(chǎn)產(chǎn)品的帶領(lǐng)下出現(xiàn)了許多價(jià)格低于一百元的低端產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品也成為了許多學(xué)生選購的重點(diǎn)，在這次調(diào)查中這類產(chǎn)品的市場關(guān)注度為百分之十八,。從調(diào)查結(jié)果中還能夠發(fā)現(xiàn),，隨著產(chǎn)品價(jià)格的提升產(chǎn)品的關(guān)注度正在成反比趨勢(shì)逐漸減少，這也說明了產(chǎn)品的性價(jià)比因素是人們?cè)谶x購這類產(chǎn)品時(shí)十分關(guān)注的一個(gè)方面,。

附錄：

mp3播放器市場調(diào)查問卷：

1.您希望購買的mp3播放器容量是多少? 256mb 512mb 1個(gè)g以上

有線耳機(jī) 無線耳機(jī)

7.你希望mp3播放器帶不帶線控,？

帶 不帶

8 您現(xiàn)在是否已使用mp3播放器？ 是 否

14.您是否已經(jīng)擁有mp3播放器? 是 否

15.您購買it數(shù)碼類產(chǎn)品的主要參考是? 電視廣告 報(bào)刊廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 報(bào)刊評(píng)測(cè) 網(wǎng)站評(píng)測(cè) 朋友推薦 賣場導(dǎo)購 16.您購買mp3播放器的主要參考是? 電視廣告 報(bào)刊廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 報(bào)刊評(píng)測(cè) 網(wǎng)站評(píng)測(cè) 朋友推薦 賣場導(dǎo)購 填寫個(gè)人信息：

第二部分 產(chǎn)品分析 1,、產(chǎn)品的市場定位

定位：mp3是一個(gè)音樂播放媒體,，也是潮流指向標(biāo)。

目的：借助這個(gè)媒體人們能夠更加方便直接的欣賞到最新最流行的時(shí)尚音樂,，緊跟時(shí)尚潮流,，各個(gè)廠家為了適應(yīng)市場，不斷為其注入流行元素,，推出更為時(shí)尚的新產(chǎn)品,，推動(dòng)社會(huì)潮流前進(jìn)。

其幾個(gè)特點(diǎn)如下：

傳播方便,，體積小,，內(nèi)容多，具備錄放功能,，更新快,，可隨時(shí)更換音樂。2,、確定目標(biāo)客戶

對(duì)于該產(chǎn)品的市場拓展,，最為主要的是放在價(jià)格和創(chuàng)新上,。功能已經(jīng)不能在有所突破，可以抓住人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)注,，在外型上,，設(shè)計(jì)出給為方便和吸引認(rèn)的產(chǎn)品。價(jià)格上也可以相宜的降低,，以拉開和mp4的差距,。

第三部分 產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明書

對(duì)于新產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，更多的還是在造型上的創(chuàng)新,。我設(shè)計(jì)的這款mp3最大的突破就在造型上,。打破以往產(chǎn)品平板立體的感覺，設(shè)計(jì)出這寬指環(huán)型產(chǎn)品,，擔(dān)又不完全與指還相同,，斷開的部分一面安排了usb接口，另一面設(shè)計(jì)了超級(jí)擴(kuò)音器,，極大的增強(qiáng)了該產(chǎn)品的對(duì)外播放功能,，使你在不使用耳機(jī)的情況下,，隨時(shí),，方便清晰的聽到喜歡的音樂。而在其一面的邊緣以十字交叉的方式安排四個(gè)開關(guān)向左：快進(jìn)/下一首,，向右：快退/上一首,，向上：增大音量，向下：減小音量,。而主開關(guān)則設(shè)置在另一個(gè)邊緣,，同時(shí)還有耳機(jī)和充電插孔。介于該產(chǎn)品的特意性,，這款耳機(jī)也是特別制作的,，不同之出在與，插口類似于u盤插口,，這樣在使用時(shí),，可以不影響舒適度。在指環(huán)表面沒有設(shè)置任何東西,，甚至沒有屏幕,，由于其功能上的限制，屏幕已經(jīng)成為限制因素之一,，所以,，我大膽的采用無屏幕設(shè)計(jì)，更注重聲音播放功能,。另一個(gè)特色還在于該產(chǎn)品十分輕薄,，佩帶時(shí),，方便且舒適，沒有任何特異感,，使起更加和諧,。

新產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告

（一）調(diào)研背景

當(dāng)今市場競爭日益激烈，無線路由器市場更是硝煙四起,，為了把握無線路由器的市場情況,，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營策略，推出新產(chǎn)品,，必須對(duì)無線路由器市場進(jìn)行調(diào)研,，形成對(duì)企業(yè)具有參考價(jià)值意義的數(shù)據(jù)。

（二）調(diào)研方法和時(shí)間

本調(diào)查采用了典型調(diào)查的方法,，抽出了對(duì)深圳無線路由器市場具有影響力的2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強(qiáng)北電子城,。在調(diào)查過程中，綜合實(shí)用了觀察法,，詢問法,，以獲取更多有用的資料，時(shí)間：3月28號(hào),、29號(hào),。

（三）調(diào)研目的：尋找新產(chǎn)品的市場切入點(diǎn)，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準(zhǔn)備,。

（四）調(diào)查情況

思科等,。端品牌主要以水星，迅捷,，騰達(dá)為主,，中端以磊科tp，網(wǎng)

件,d-link為主,，企業(yè)級(jí)路由器飛魚星,，思科較多。市場占有率tp 33%,d-link12%,，（2）路由器競爭特點(diǎn)：

路由器消費(fèi)需求特點(diǎn)：深圳地區(qū)近幾年時(shí)間,，家用2臺(tái)電腦增多，一

些中小企業(yè)由于步線麻煩,，擴(kuò)大了對(duì)無線路由器市場的要求,。路由器

器的穩(wěn)定性和功能要求較高。

路由器銷售渠道的特點(diǎn)：一般一個(gè)品牌在一個(gè)電腦城有一個(gè)代理商,，然

牌電腦專賣店里有鋪貨,，在賣電腦的時(shí)候方便把路由器推銷出去。網(wǎng)

店最近幾年也開始紅火,，問了一些年輕消費(fèi)者,，他們鐘情于網(wǎng)絡(luò)購物,，在網(wǎng)上方便對(duì)各式各樣的路由器進(jìn)行對(duì)比。

路由器銷售理念的特點(diǎn)：各大品牌路由器銷售理念都不一樣,，以其知名

度和性價(jià)比吸引顧客：如tp,，d-link。以專業(yè)性吸引顧客：如飛魚

星專注上網(wǎng)行為控制,，磊科以防蹭網(wǎng)為主打

廠商都相繼在上面宣傳,。（見附錄）

品牌有：tp，水星,，迅捷,，騰達(dá)等，以150m速率為主,。tp-出貨量

最多,，主要型號(hào)集中在740、741,、840,、340，水星型號(hào)則以150,、300居多,，外觀包裝以節(jié)約成本的小盒包裝為主。

《 鋪貨量大,，價(jià)位適中,，有一部分忠實(shí)的客戶群體,。產(chǎn)品類型覆蓋全

面,，主要有品牌有：d-link（635、655,、685三款帶usb接口,，其

中685支持離線下載功能），網(wǎng)件（3500,、3700支持usb接口和離

線下載功能）

《 知名度不高,，鋪貨量較少，但具有針對(duì)性用戶：如：貝爾金：針對(duì)

年輕群體,，外觀新穎,。有4款路由器上市在賣，外觀相同,，分為樂

活,、疾速、暢想,、酷玩版,，都帶usb接口,，酷玩版支持離線下載功

能。針對(duì)企業(yè)用戶：飛魚星,，目前在最低成交價(jià)的基礎(chǔ)上減免30元,。

上市，現(xiàn)價(jià)998元）貝爾金f7d4301zh（2010年11月上市,，現(xiàn)價(jià)1400 元）

（4）jcg經(jīng)銷商分析：寶安經(jīng)銷商：鑫元?jiǎng)?chuàng)網(wǎng)絡(luò)把磊科,，斐訊，jcg當(dāng)做

主推產(chǎn)品,，低端磊科,，斐訊，高端jcg,。據(jù)經(jīng)銷商介紹,，寶安地區(qū)大

對(duì)較大。

（5）用戶：寶安大多數(shù)用戶期望購買性價(jià)比較高的產(chǎn)品,，一些用戶來電腦

城購買電腦也都是直接看某品牌,，然后砍價(jià)。一些用戶對(duì)路由器的設(shè)置

還不熟悉,，不知道怎么對(duì)路由器進(jìn)行升級(jí),，對(duì)后臺(tái)升級(jí)有一定要求。深

圳消費(fèi)者類型：第1類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感,，希望購買性價(jià)比高的產(chǎn)

品,。第2類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，但對(duì)路由器穩(wěn)定性較高,。第3類消費(fèi)

者對(duì)路由器功能要求較高,。第4類消費(fèi)者忠于某一品牌的路由器。

毒軟件的更少,，為產(chǎn)品進(jìn)入市場提供一定的機(jī)會(huì)

發(fā)展新產(chǎn)品的威脅和劣勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)彈出對(duì)話框產(chǎn)品有一定抵觸情緒,。產(chǎn)

品知名度不高，前期進(jìn)入市場開發(fā)成本較大,。

告的宣傳,，以提高市場競爭力。

（七）新產(chǎn)品應(yīng)采取的市場策略

零售價(jià),，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格,，做好定位。

針對(duì)消費(fèi)者的市場策略：開展促銷活動(dòng)普及消費(fèi)者對(duì)路由器產(chǎn)品知識(shí)認(rèn)

識(shí),，提高消費(fèi)者認(rèn)知度,。加強(qiáng)售后服務(wù)工作，提高品牌在消費(fèi)者心中的質(zhì)量形象。提供市區(qū)免費(fèi)上門安裝服務(wù),。