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居民消費調查報告篇一

京滬兩地居民飲料消費調查調查

北京,、上海

入戶訪問

xx年

1036

城市居民

零點市場研究公司

中國經營報

隨著城市居民生活水平的提高,，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,，品種不斷翻新,，品牌不斷涌現，飲料消費市場成為典型的買方市場,，人們的選擇范圍越來越大,。

前一段時間，零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查,。調查主要在北京,、上海兩大城市進行，兩城市成功樣本均為518個,，共1036個,。

碳酸飲料當家

調查結果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū),、性別,、年齡上的差異,。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選,，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯,，比例比北京高出近10個百分點，北京,、上海分別為%和49%,。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣,，比例分別為%和%,。

從性別角度看，喜歡碳酸飲料,、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多,。從年齡上看,，喜歡碳酸類飲料的人的.比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多,。

品牌認知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京,，可口可樂獨領風騷，高居綜合提及率排名榜首,，為%;雪碧位居第二,，綜合提及率為%;而芬達、健力寶,、百事可樂,、美年達的綜合提及率分別為：%、%,、%,、%。

與北京人不同的是,，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料,，可口可樂、百事可樂,、雪碧三分天下,，共執(zhí)牛耳，綜合提及率分別為：%,、%,、%;另外，七喜,、美年達,、芬達也有一定的知名度。

第二類：礦泉水、純凈水

在北京,，樂百氏,、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：%,、%;可賽牌也有一定的認知度;另外,，嶗山、九龍山,、獲特滿,、天賜莊、農夫山泉也為一部分北京人所了解,。

大上海,，農夫山泉、正廣和,、碧純三分天下,，綜合提及率分別為：%、%,、%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈,、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉,?？梢钥闯觯本┖蜕虾５牡V泉水,、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分,，存在著比較大的差異。

第三類：純正果汁

在北京,，匯源果汁的認知度排名第一,，綜合提及率為%，都樂居第二,，為%,，大湖、華旗,、福運全,、茹夢緊隨其后，為：8%,、8%,、4%、4%,。

在上海,，都樂的認知度排名第一,，綜合提及率為%，大湖,、三得利并列第二,，為25%，匯源為4%,。

第四類：果味飲料

在北京,，統(tǒng)一品牌有一定的認知度，為%,，其它品牌認知度比較分散,。

在上海，佳得樂為第一,，綜合提及率為%,，麒麟居第二，為%,，統(tǒng)一居第三,，為%。

看來,，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較為欠缺,。

第五類：茶飲料

在北京,，統(tǒng)一、康師傅,、旭日升,、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別為：%,、%,、%和%。

在上海,，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅,，綜合提及率分別為55%和45%。

第六類：奶類飲料

在北京,，卡夫居榜首,，綜合提及率為%，誰能敵,、帕瑪拉特并列第二,，均為%。

在上海,，江明牌一枝獨秀,，綜合提及率為%,，可以看出，上海人更青睞本地產品,。

與礦泉水,、純凈水飲料市場相似，北京和上海奶類飲料的主導品牌也是大相徑庭,。

品牌美譽度

調查結果還顯示,，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一(%)北京人心目中的最好品牌,。

居民消費調查報告篇二

我國居民消費特征在社會經濟活動中扮演重要的角色,，其消費自主性得到加強，主觀消費能力得到解放,。

3,、中國處在一個龐大的經濟體系中，加快市場化進程,，加強金融市場體系的建設和創(chuàng)新,，保障家庭居民消費水平，形成市場和家庭兩種保障相結合的格局,，維持居民消費的穩(wěn)定性,。

居民消費調查報告篇三

一、引言

重慶市自直轄以來,，經濟發(fā)展迅速,，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入增加，生活水平大幅度提高,，居民消費結構也發(fā)生了顯著變化,。本文對重慶市城鎮(zhèn)居民從到的消費結構進行分項分析，從數據分析中得出存在的問題,，并提出對策建議,。

二、重慶市城鎮(zhèn)居民消費結構變化分析

（一）總體分析

本文搜集了從19到的重慶市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入,、人均消費支出和各項消費支出的數據,。數據顯示，重慶市直轄以來,，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入逐年上漲,，從年的5343.06元到20的25216.13元，人均可支配收入增加了近4倍,。而城鎮(zhèn)居民的人均消費支出也是逐年上升,，年（17813.86元）是1997年（4403.62元）的4倍多。由此可以看出,，直轄,，重慶市城鎮(zhèn)居民的生活水平得到了迅速提高,。

（二）消費結構分析

根據歷年的《重慶統(tǒng)計年鑒》的數據計算得出城鎮(zhèn)居民消費支出八大類的各項結構如表一：由上表的數據可以看出：

（1）食品支出在居民消費支出中所占比重最大。重慶市城鎮(zhèn)居民將收入的大部分依然用于購買食品,，食品支出絕對數額呈現逐年上升的趨勢,，但是食品支出比重卻是呈現波動態(tài)勢，且在近三年有上升趨勢,。食品支出占居民消費總支出的比重,，即恩格爾系數，是國際上通用的反映居民消費結構和質量的指標,。根據國際上對于恩格爾系數的通用衡量標準：恩格爾系數大于60%為貧窮,；50%-60%為溫飽；40%-50%為小康,；30%-40%屬于相對富裕,；20%-30%為富足；20%以下為極其富裕,。我們認為重慶市城鎮(zhèn)居民的生活水平目前整體來看相對富裕,，較好較快的完成從溫飽到小康再到相對富裕的這一歷程。而這三年的食品消費支出所占比重有所上升可能是因為居民在食品方面追求高質量,、高水平的原因,，食品消費趨向多樣化，側面反映居民生活水平提高,。

（2）衣著消費在八大類的消費支出中所占比重也較大,，僅次于食品消費。衣著消費比重從1997年到2013年大致呈u型分布,，所占比重最低，1997年所占比重最高,。從絕對數額來看,，這些年衣著消費額快速增加。

（3）家庭設備用品的支出比重趨于穩(wěn)定,，歷年來都在7%上下浮動,。家庭設備用品是每個家庭必須的，且市場發(fā)展已經比較成熟,，大型家電消費又以更新換代為主,，因此家庭設備支出比重變化不大。

（4）醫(yī)療保健在居民消費支出中的比重有逐漸增大的趨勢,。重慶城鎮(zhèn)居民在醫(yī)療保健方面的支出由直轄時的137.15元漲至2013年的1245.33元,，增長了8倍左右，為八大類中增長速度最快的,，其增長速度遠遠超過城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人均消費支出,。這說明隨著重慶城鎮(zhèn)居民生活水平的提高和收入的增加,，人們抗病防病、自我保護保健的意識越來越強,，購買補品,、家庭購買健身機械和體育用品的也越來越多，側面反映出這些用品的巨大市場潛力,。另一方面,，醫(yī)療保健項的支出增加也與我國的醫(yī)療制度改革密切相關。

（5）交通和通訊消費比重呈現較快的增長趨勢,。交通和通訊消費是衡量生活現代化程度的一個重要標志,，是現代高科技消費對生活滲透的主要領域。重慶市城鎮(zhèn)居民此項指標增長迅速,，說明重慶城鎮(zhèn)居民的生活現代化程度快速提高,，發(fā)展和享受需要的滿足程度較高。直轄以來,，重慶市公路運載能力加強,，市內交通情況大幅改善，市政建設逐步完善,，加之近年來市內軌道交通的大力發(fā)展,，極大程度緩解了交通擁堵情況，方便市民出行,，滿足居民對于交通消費的需求,。而移動電話的普及和家用汽車市場的不斷擴大，更是加大居民在交通和通訊方面的`消費支出,。

（6）娛樂教育文化和居住的消費支出整體來看較為穩(wěn)定,。兩項消費支出的絕對數額都逐年增加，但從時間序列上來看占總消費支出的比重先上升后下降,。在娛樂教育文化方面,，重慶城鎮(zhèn)居民隨著收入的提高，越來越重視精神方面的享受和子女教育投資,，加大該項支出,，整個社會文化生活水平提高。在居住方面,，重慶城鎮(zhèn)居民在的居住消費所占比重最高,，之后有所下降，得益于重慶市的住房政策,，使得人們用于改善居住環(huán)境的消費支出有所下降,，房地產市場穩(wěn)步合理發(fā)展。

三,、存在的問題

盡管直轄以來重慶市城鎮(zhèn)居民生活水平得到大幅度提高,，但是由于受到收入水平,、產業(yè)結構和消費觀念等多方面的因素制約，在居民消費支出方面依然存在以下問題：第一,，食品消費比重依然偏大,。由表1的數據可以看出，雖然重慶市城鎮(zhèn)居民生活水平漸漸提高,，并有進入富裕水平的趨勢,。但近幾年食品消費支出所占比重有反彈趨勢，且與發(fā)達國家相比仍然偏大,。早在1993年美國恩格爾系數就已下降到11.4%,，而2013年的全國城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數也才35%，重慶還未達到全國城鎮(zhèn)居民的平均水平,。因此重慶市城鎮(zhèn)居民食品消費支出比重仍有很大的下降空間,。第二，醫(yī)療保健,、交通和通訊以及居住三個方面的消費支出增長速度過快,，容易抑制居民消費傾向。伴隨居民消費體制市場化,，社會保障和社會福利制度的基本完善,，醫(yī)療保健、交通和通訊以及居住這些消費現在均由居民個人承擔,。從1997年到2013年,，這三項的支出分別增長了8.08倍、7.38倍,、4.72倍,，而城鎮(zhèn)居民在此期間的人均可支配收入增長3.72倍，這三項的增長速度都超過了人均可支配收入的增長速度,，說明這三項的消費價格與大多數居民收入相比顯得過高,，需要一個較長的過程來完成自身的積累。第三,，不同收入階層的消費差距大。根據西方經濟學理論消費支出與人均可支配收入呈現高度正相關關系,。近年來不同消費群體的收入差距加大,，導致消費差距擴大，市場消費分散化,、層次化明顯,，進而導致居民邊際消費傾向下降，影響居民總體消費支出上漲,。

四,、對策與建議

針對以上存在的問題筆者提出相應的建議：第一,，努力增加城鎮(zhèn)居民收入，并控制各消費階層的收入差距,。提高收入水平是推動消費結構升級的關鍵因素,。重慶市城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入水平及增長速度低于其他三個直轄市，制約了居民的消費能力,。因此應在全市范圍內建立穩(wěn)定的收入增長機制,，逐步增加居民收入，縮小各群體的收入差距,。第二,，培育新型消費熱點，把居民消費引向服務型消費,，鼓勵居民不斷提高精神享受消費,，真正實現物質與精神的雙重富裕。因此要加快以衛(wèi)生保健,、娛樂文化教育,、休閑旅游及家庭服務等方面的現代服務業(yè)發(fā)展，優(yōu)化產業(yè)結構,，促進就業(yè),；要加快產品的結構升級，促進產品的更新換代,，努力培育高技術產業(yè)群體,；培育教育消費，讓其成為長期的消費熱點,，不僅提高居民的文化素質,，還能帶動圖書、教育機構等相關產業(yè)的發(fā)展,。第三,，進一步完善城鎮(zhèn)居民社會保障，尤其是城鎮(zhèn)低收入家庭,，改善居民的消費預期,。由于低收入群體收入不穩(wěn)定、社會保障不完善等原因,，人們更傾向于儲蓄而不是消費,，導致當期消費不足，阻礙了整個社會的消費結構升級,，因此政府應該進一步完善住房,、醫(yī)療、事業(yè)、養(yǎng)老等社會保障體系,，消除居民的后顧之憂,，增強消費信心。

居民消費調查報告篇四

伴隨著經濟危機帶來的全球經濟疲軟,，奢侈品市場一度一蹶不振,，然而中國奢侈品市場的蒸蒸日上卻給奢侈品市場注入了一劑強心劑。20xx年1月,，世界奢侈品協會公布的報告顯示,，截至20xx年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機,、游艇與豪華車),，占據全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家,。奢侈品是許多品類商品的總稱,，包括包、香水,、化妝品,、服飾、車等等,，雖然它們統(tǒng)稱為奢侈品,，具有一定的共性，但事實上各種品類之間好似又有著各自的不同,。隨著中國整體經濟實力的增強,，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減,，中國在全世界奢侈品消費舞臺上的地位越來越重要,。

調查表明，中國居民購買奢侈品較多的項目包括：名牌服裝,、高檔化妝品,、名牌皮具、名表,、珠寶首飾,，較多的人認為名表、名車,、飛機,、游艇、珠寶首飾,、名牌皮具應屬于奢侈品的范圍。對比來看，消費者購買奢侈品最多的是名牌服裝和高檔化妝品,，而中國居民把它們看作是奢侈品的并不在多數,，原因可能在于這兩類產品的價格相對較低，功用更為普遍,，用戶很容易實現購買,。名牌皮具、名表,、珠寶首飾的認知和購買率均靠前,，但二者的差值明顯，表明消費者對三類產品的認知水平較高,，但購買力還略顯不足,。國人普遍認為名車、飛機和游艇為奢侈品,，可能因為其高昂的價格得到了眾人的一致認可,，也正是這個原因使得真正購買的消費者寥寥無幾。

不同人群的購買力,、人生經歷和生活態(tài)度不盡相同,，從而其消費情況項目也存在差異。經統(tǒng)計,，被調查者平均每人購買過的奢侈品數量約為種,，其中女性多于男性，25-34歲和35-50歲年齡段消費者高于15-24歲消費者,，同時隨著學歷和家庭收入水平的提高,，消費者購買的奢侈品數量也在增加。

從具體消費項目來看,，女性消費者購買高檔化妝品,、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅游的比例明顯高于男性,，而男性在名酒方面表現出非常強的偏好,；25-34歲、35-50歲年齡段消費者更傾向于購買名牌皮具,、珠寶首飾,、名表和名酒，年輕消費者購買高檔端化妝品的明顯偏多,；收入和學歷水平越高,，購買各類奢侈品的比例也越高；從不同職業(yè)來看,，企業(yè)/公司中,、高層管理人員購買名牌手表的比例更高,，而黨政機關事業(yè)單位領導干部則是名酒和專業(yè)戶外用品的最重要消費群體。

在問及奢侈品進入中國后的做法時,，被調查者的觀點較為一致,，普遍的看法是既要保持與國際接軌，也要考慮體現中國特色,。

被調查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表,，擁有的最新手表的平均價位為萬元，同時表示過去半年購買過黃金首飾和皮具的比例也均約為87%,，他們在兩個項目上的平均支出分別為萬元和萬元,。

絕大多數中國消費者在各類產品上的開支均低于平均水平，結合不同用戶對各類奢侈品的消費情況,，可以發(fā)現奢侈品的消費者主要集中在少數的高端人群,。

不同用戶在各項目上的消費情況

注：手表為滲透率和最新手表的價格，其它三類產品為過去半年的購買比例和支出,。

信用卡的使用日益普遍,，此次調查也顯示所有被調查者均使用過信用卡，他們平均每月消費金額約為6000元,，但大部分用戶消費額度并不高,，月消費5千元以下的被訪者約占2/3?？傮w來看,，35-50歲年齡段的信用卡消費額度最高，消費額度與學歷水平和家庭收入水平基本成正相關,。各職位中,，企業(yè)/公司高層管理人員的消費額度最高。

信用卡消費金額分布

不同用戶信用卡平均消費金額

絕大多數被調查者表示花自己的錢購買奢侈品,，而15-24歲人群獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢購買,，該年齡段人群剛剛或尚未參加工作，他們的經濟來源有限,，從而購買奢侈品更多地依靠家庭其他成員,。

經常購買奢侈品的消費者僅占總體人群的%，近3/4的居民僅是偶爾購買或只是買過一兩次,。從不同人群來看,，女性經常購買的頻率高于男性，企業(yè)/公司高層管理人員,、黨政機關事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經常購買的比例較高,，家庭月收入超過元的消費者經常購買的也較多。

我們平時選購商品時,，價格是我們通常要考慮的因素,，而調查表明居民在購買奢侈品時對產品價格的關注程度并不高,。在消費者的思維中，奢侈品意味著高價格,，高價格的商品才是奢侈品,，消費者在這種情況下的價格敏感性較弱，對價格的重視程度也就較低,。

選購奢侈品重視要素

從購買奢侈品的理由來看，中國居民更看重奢侈品所承載的特殊意義——身份體現和有面子,，同時追求品質的消費者也占了一定比例,。

隨著網絡的普及，互聯網已經成為中國居民獲取奢侈品信息的最主要途徑,，獲取信息的第二大途徑為雜志,。

奢侈品信息獲取途徑

以上研究中知道，中國居民對奢侈品的消費除了受個人經歷,、經濟實力的影響外,，還與生活態(tài)度有關。經過統(tǒng)計,，較多的人對以下兩個語句描述較為認為：“在品質和價格相當的時候,，我會更傾向于選擇品牌更響的產品”“碰到打折的名品會增加我購買奢侈品的欲望”。

分人群來看：

女性居民的消費更為感性,，他們碰到打折或在朋友/同事推薦后很容易購物沖動,；

家庭年收入為20xx-5000元的居民消費時更為謹慎，他們從來不購買超過自身購買力的商品,；家庭月收入元以上的高收入居民由于其優(yōu)越的經濟實力,，對價格的考慮較少，購買商品的決策更為容易,，他們也會在意購買奢侈品用來提升身份,。

當價格上升時，需求量大幅減少,，需求富有彈性,。奢侈品不是生活必需品，我們不能把對象定位于有錢人,，不是只有有錢人才消費奢侈品,。對于大多數人而言，如果相同的價格,，會選名牌產品,，但是一旦價格上漲就必須考慮到經濟承受能力，而放棄名牌產品選擇其他替代品,，故彈性大,。但是如果是米,，油等生活必需品，即使價格上漲,，人們也必須購買以維持生活,，即價格變化大，需求量變化不大,，故彈性小,。隨著中國奢侈品消費市場的崛起，奢侈品的品牌如何能在這塊包含巨大潛力的市場上占據一席之地,，還需認清中國消費者的特殊之處,，知己知彼方可百戰(zhàn)不殆。如何拓展那些對價格敏感的消費者,，如何綁定那些對質量挑剔的老客戶,，如何使用高效的互聯網，這些都是奢侈品商家需要進一步思考的,。

居民消費調查報告篇五

報告名稱：

京滬兩地居民飲料消費調查

調查地點：

北京,、上海

調查方法：

入戶訪問

調查時間：

20xx年

樣本量：

1036

被訪者：

城市居民

調查機構：

零點市場研究公司

報告來源：

中國經營報

報告內容：

隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點,。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,，品種不斷翻新，品牌不斷涌現,，飲料消費市場成為典型的買方市場,，人們的選擇范圍越來越大。前一段時間,，零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查,。調查主要在北京、上海兩大城市進行,，兩城市成功樣本均為518個,，共1036個。

碳酸飲料當家

調查結果顯示,，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū),、性別、年齡上的差異,。但相同的是,，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯,，比例比北京高出近10個百分點,，北京、上海分別為39.9%和49%,。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水,；對于純果汁飲料,，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5.5%和1.7%,。從性別角度看,，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多,，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多,。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降,，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多,。

品牌認知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京，可口可樂獨領風騷,，高居綜合提及率排名榜首，為85.9%,；雪碧位居第二,，綜合提及率為41.7%；而芬達,、健力寶,、百事可樂、美年達的綜合提及率分別為：19.8%,、15.6%,、13.5%、12.0%,。與北京人不同的是,，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂,、百事可樂,、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳,，綜合提及率分別為：71.4%,、64.3%、55.6%,；另外,，七喜、美年達,、芬達也有一定的知名度,。

第二類：礦泉水、純凈水

在北京,，樂百氏,、娃哈哈位居前茅,。綜合提及率分別為：61.5%、51.3%,；可賽牌也有一定的認知度,；另外，嶗山,、九龍山,、獲特滿、天賜莊,、農夫山泉也為一部分北京人所了解,。大上海，農夫山泉,、正廣和,、碧純三分天下，綜合提及率分別為：57.3%,、53.5%,、41.3%；獲特滿有一定的知名度,；娃哈哈,、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉,?？梢钥闯觯本┖蜕虾５牡V泉水,、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分,，存在著比較大的差異。

第三類：純正果汁

居民消費調查報告篇六

北京,、上海

入戶訪問

20xx年

1036

城市居民

：零點市場研究公司

：中國經營報

隨著城市居民生活水平的提高,，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,，品種不斷翻新,，品牌不斷涌現，飲料消費市場成為典型的買方市場,，人們的選擇范圍越來越大,。前一段時間，零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查,。調查主要在北京,、上海兩大城市進行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個,。

調查結果顯示,，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū),、性別,、年齡上的`差異,。但相同的是,，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯,，比例比北京高出近10個百分點,，北京,、上海分別為39．9%和49%,。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水,；對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣,，比例分別為5．5%和1．7%,。從性別角度看，喜歡碳酸飲料,、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多,，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看,，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多,。

在北京,，可口可樂獨領風騷，高居綜合提及率排名榜首,，為85．9%,；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%,；而芬達,、健力寶、百事可樂,、美年達的綜合提及率分別為：19．8%,、15．6%、13．5%,、12．0%,。與北京人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料,，可口可樂,、百事可樂、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳,，綜合提及率分別為：71．4%,、64．3%、55．6%,；另外,，七喜、美年達,、芬達也有一定的知名度,。

在北京，樂百氏,、娃哈哈位居前茅,。綜合提及率分別為：61．5%、51．3%,；可賽牌也有一定的認知度,；另外，嶗山,、九龍山,、獲特滿、天賜莊,、農夫山泉也為一部分北京人所了解,。大上海，農夫山泉,、正廣和,、碧純三分天下，綜合提及率分別為：57．3%,、53．5%,、41．3%；獲特滿有一定的知名度,；娃哈哈,、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉,?？梢钥闯觯本┖蜕虾５牡V泉水,、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分,，存在著比較大的差異。

居民消費調查報告篇七

2月份,，我市居民消費價格比上年同月上漲1.0%,，漲幅較上月回落0.9個百分點。其中，食品價格上漲3.3%,，非食品價格上漲0.2%,，消費品價格上漲0.6%，服務項目價格上漲2.4%,。

與上月相比,，我市居民消費價格上漲0.6%，八大類商品與服務項目價格變動呈“四升三降一平”格局,其中食品類價格上漲1.7%,，煙酒及用品類上漲0.2%,，衣著類上漲0.4%，醫(yī)療保健和個人用品類上漲2.6%,；家庭設備用品及維修服務類下降0.5%,，交通和通信類下降1.7%，娛樂教育文化用品及服務類下降0.1%,；居住類與上月持平,。

一、食品價格上漲明顯,。食品價格同比上漲3.3%,，環(huán)比上漲1.7%，漲幅均較上月回落3.1個百分點,，拉動價格總水平同比上漲0.97個百分點,、環(huán)比上漲0.49個百分點。

1,、糧食價格明顯上漲,，食用油價格繼續(xù)下跌。糧食價格同比上漲2.7%,，其中大米價格下降2.7%,，面粉價格上漲8.5%,，糧食制品價格上漲2.2%,，以小米、玉米面為代表的其他糧食價格上漲11.3%,。本月下旬糧食類中面粉價格出現了普漲,，環(huán)比上漲2.3%。面粉漲價的主要原因：一是我國遭受了幾十年不遇的大旱,，盡管國家采取了許多抗旱措施,，但受旱的大部分麥區(qū)旱情尚未根本緩解，抗旱形勢依然十分嚴峻,，小麥產區(qū)預期收成減少,，老百姓產生惜售心理，致使市場上小麥價格上漲；二是去年化肥等農資和農業(yè)用工價格上漲導致種糧成本增加,；三是與各大超市節(jié)前低價促銷,、節(jié)后價格恢復有關。**年10月,，國家發(fā)展改革委員會宣布上調**年生產的小麥最低收購價格,，上調幅度在13%至15.3%之間，今后小麥,、面粉價格可能還會呈現小幅上漲,，但不會脫離政府的調控范圍而出現大幅波動，上漲空間是相對有限的,。油脂價格在上月下降的基礎上繼續(xù)下降,，同比下降6.2%，其中植物油下降3.5%,，植物油制品下降18.5%,，動物油下降28.8%。油脂環(huán)比下降0.5%,。

2,、肉禽及其制品價格同比下降明顯。肉禽及其制品價格同比下降4.5%,，環(huán)比微漲0.1%,。其中豬肉價格同比下降18.4%，連續(xù)4個月同比下降,，尤其是本月下旬豬肉價格回落的幅度較大,，使得豬肉價格環(huán)比下降0.9%。牛,、羊肉價格同比在上月上漲的基礎上繼續(xù)上漲,，分別上漲3.2%和2.3%，但漲幅明顯回落,，較上月分別回落了4.4和0.9個百分點,。牛肉價格環(huán)比下降0.1%，羊肉價格環(huán)比上漲0.9%,。

3,、鮮菜、鮮果,、糖價格上漲明顯,。本月鮮菜、鮮果價格同比分別上漲0.8%,、6.3%,，環(huán)比分別上漲9.4%,、7.1%，是影響食品價格上漲的主要力量,。持續(xù)冷空氣的.影響造成鮮菜生長的不正常,，大部分地區(qū)的蔬菜出現減產，個別地區(qū)甚至出現絕產現象,。調查統(tǒng)計的25種蔬菜中,，除韭菜、蘿卜價格下降外,，其余蔬菜全部上漲,，芹菜、萵筍,、黃瓜,、冬瓜、絲瓜,、茄子,、青椒、洋蔥,、大蔥,、蒜苔等一些蔬菜價格比上月漲幅超過10%以上。受春節(jié)前后外地鮮瓜果停運的影響,，本月調查的9種鮮瓜果價格較上月全部上漲且漲幅明顯,，除蘋果、梨,、葡萄的漲幅低于5%外,，其余6種鮮瓜果漲幅均超過了5%。此外,，糖類中的食糖,、糖果及巧克力制品等價格受春節(jié)期間需求旺盛的影響明顯上漲，致使糖價同比上漲6.7%,，環(huán)比上漲2.2%,。

二、工業(yè)消費品價格繼續(xù)回落,。2月**市工業(yè)消費品價格同比下降1.1%,，降幅較上月擴大0.1個百分點,，已連續(xù)三個月同比價格下降,。

1、衣著類價格同比下降環(huán)比微漲,。本月衣著類價格同比下降4.5%,、環(huán)比微漲0.4%,。春節(jié)過后，各大商場,、超市舉辦各類打折促銷活動基本結束,，大部分衣著類恢復原價，致使衣著類價格環(huán)比上漲,，如長大衣,、襯衫、t恤衫,、西服等,。

2、個人用品中首飾價格上漲明顯,。受國際黃金價格變動影響,，本月首飾較上月上漲4%，24k金項鏈由上月的每克231.67元上漲至本月的246.33元,；銀手鐲由上月的每克177.61元上漲至本月的180.5元,，漲幅分別為6.3%、1.6%,。與上年同月相比首飾價格下降1.8%,。

3、汽油,、柴油價格再度下調,。受汽、柴油調價影響,，本月汽,、柴油價格同比分別下降16%、25.1%,，環(huán)比分別下降0.5%,、9.7%。

三,、服務項目價格上漲,。本月受醫(yī)療服務價格調整的影響，致使服務項目價格同比上漲2.4%,，漲幅較上月擴大0.8個百分點,；環(huán)比上漲0.8%。

1,、醫(yī)療保健服務價格漲幅較大,。**年10月23日**省物價局、**省衛(wèi)生廳聯合下發(fā)通知,，對多項醫(yī)療服務價格進行調整,。本月省立醫(yī)院,、市第二人民醫(yī)院等陸續(xù)開始漲價，使得注射費,、手術費,、住院費、理療費等調查項目平均價格較上月的漲幅均超過10%,，其中理療費價格漲幅高達26.5%,。醫(yī)療保健服務價格同比環(huán)比均上漲10.9%，拉動價格總水平同比環(huán)比均上漲0.28個百分點,。

2,、旅行社收費、飛機票價格下降明顯,。當前處于旅游淡季,，加之國際金融危機的影響，導致旅行社收費,、飛機票價格打折較大,。本月旅行社收費、飛機票價格同比分別下降8.3%,、28.3%,，環(huán)比分別下降2.8%、11.9%,。

居民消費調查報告篇八

報告名稱：

京滬兩地居民飲料消費調查調查

地點：

北京,、上海

調查方法：

入戶訪問

調查時間：

xx年

樣本量：

1036

被訪者：

城市居民

調查機構：

零點市場研究公司

報告來源：

中國經營報

報告內容：

隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點,。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,，品種不斷翻新，品牌不斷涌現,，飲料消費市場成為典型的買方市場,，人們的選擇范圍越來越大。

前一段時間,，零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查,。調查主要在北京、上海兩大城市進行,，兩城市成功樣本均為518個,，共1036個。

碳酸飲料當家

調查結果顯示,，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū),、性別、年齡上的差異,。但相同的是,，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯,，比例比北京高出近10個百分點,，北京、上海分別為39.9%和49%,。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料,，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5.5%和1.7%,。

從性別角度看,，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多,，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多,。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降,，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多,。

品牌認知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京，可口可樂獨領風騷,，高居綜合提及率排名榜首,，為85.9%;雪碧位居第二，綜合提及率為41.7%;而芬達,、健力寶,、百事可樂、美年達的綜合提及率分別為：19.8%,、15.6%,、13.5%、12.0%,。

與北京人不同的是,，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂,、百事可樂,、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳,，綜合提及率分別為：71.4%,、64.3%、55.6%;另外,，七喜,、美年達、芬達也有一定的知名度,。

第二類：礦泉水,、純凈水

在北京,，樂百氏、娃哈哈位居前茅,。綜合提及率分別為：61.5%,、51.3%;可賽牌也有一定的認知度;另外，嶗山,、九龍山,、獲特滿、天賜莊,、農夫山泉也為一部分北京人所了解,。

大上海，農夫山泉,、正廣和,、碧純三分天下，綜合提及率分別為：57.3%,、53.5%,、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏,、屈臣僅為一小部分人知曉,。可以看出,，北京和上海的礦泉水,、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異,。

第三類：純正果汁

在北京,，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率為48.0%,，都樂居第二,，為20.0%，大湖,、華旗,、福運全、茹夢緊隨其后,，為：8%,、8%、4%,、4%,。

在上海，都樂的認知度排名第一，綜合提及率為62.5%,，大湖,、三得利并列第二，為25%,，匯源為4%,。

第四類：果味飲料

在北京，統(tǒng)一品牌有一定的認知度,，為5.9%,，其它品牌認知度比較分散,。

在上海,，佳得樂為第一，綜合提及率為26.1%,，麒麟居第二,，為17.4%，統(tǒng)一居第三,，為4.3%,。

看來，上海有自己的果味飲料品牌,，北京在這方面較為欠缺,。

第五類：茶飲料

在北京，統(tǒng)一,、康師傅,、旭日升、雪人冰茶排在前四位,，綜合提及率分別為：66.7%,、50.0%、11.1%和5.6%,。

在上海,，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%,。

第六類：奶類飲料

在北京,，卡夫居榜首，綜合提及率為30.8%,，誰能敵,、帕瑪拉特并列第二，均為3.8%,。

在上海,，江明牌一枝獨秀，綜合提及率為81.8%，可以看出,，上海人更青睞本地產品,。

與礦泉水、純凈水飲料市場相似,，北京和上海奶類飲料的主導品牌也是大相徑庭,。

品牌美譽度

調查結果還顯示，在品牌美譽度方面,，可口可樂是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌,。

居民消費調查報告篇九

2.調查時間：20xx/1/15--20xx/2/7

3.調查對象：村內各收入階層的幾位代表

4.調查方式：去家中訪問以及進行問卷調查

5.調查情況

為了解當前人們的生活情況，從消費,、收入方面對圈里鄉(xiāng)七箭村居民生活水平進行調查,，我做了幾張調查問卷并對村內各收入階層的幾位代表進行了調查，數據統(tǒng)計如下：

月收入：

月支出:

從信息分析可以得出,，圈里鄉(xiāng)居民消費水平總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢,，這主要原因在于近年來居民的收入水平是不斷提高的；居民消費結構和消費方式都發(fā)生了從量到質的改變,。

一,，從長遠看，增加居民收入是推動居民消費的根本措施,。近兩年,，農民收入有了較大幅度的增長，農民的購買力提高了,，對收入的預期也提高了,，消費水平就明顯提高，消費對經濟的拉動作用明顯增強,。

二,，隨著收入的大幅增長，消費支出也大幅增加,，消費結構也有了明顯的改變,。另外隨著農村經濟的發(fā)展，市場化進程的加快,，交通和通訊工具不斷進入尋常百姓家,，農民外出頻繁，對外交往不斷擴大,。

求生活質量提高轉變,。在食品結構上，膳食結構向營養(yǎng),、科學型發(fā)展,。在衣著消費上,，更注重時尚化。二是由重食物消費向物質和服務消費并重轉變,。食物消費更多表現為生存型消費,，而服務型消費更多表現為提高型和享受型消費。三是由自主性與市場化結合消費向更高的市場化消費轉變,。

近幾年來,，農村居民收入有了較大幅度的增長，農民的購買力提高了,，對收入的預期也提高了,，消費水平就明顯提高，消費對經濟的拉動作用明顯增強,。農村居民的收入水平迅速提高,，消費日趨多元化，借此時機,，以進一步擴大農村居民的消費水平,。

制約農村居民消費的主要問題和存在因素

1,、農村居民收入問題,。通過調查分析，我們發(fā)現農村居民消費水平的提高是以收入的提高為前提的,。近幾年來,，農民收入有了較大幅度的增長，農民的購買力提高了,，對收入的預期也提高了,，消費水平就明顯提高，消費對經濟的拉動作用明顯增強,。但與城鎮(zhèn)居民相比,，農民的收入水平，特別是現金收入水平還比較低,。因此,，要進一步擴大農村消費，還要進一步增加農民收入,，并保持收入的穩(wěn)定增長,。

2、社會保障制度不完善,，收支預期的不穩(wěn)定,，是農民消費的后顧之憂。近幾年,，我市農村社會保障制度雖然有了一定程度的發(fā)展,，在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面已形成了一套比較完整的保障體系，但這些保障體系還不完善,，普及率也不高,，醫(yī)療費用居高不下，看不起病,，吃不起藥的現象時有發(fā)生,。因此，存錢養(yǎng)老,、存錢防病的思想在農民中還普遍存在,。另外，收支預期的不穩(wěn)定,，越來越高的教育投資,，婚喪嫁娶的盲目攀比，也使得農民不敢貿然消費,。

3,、農村市場體系不健全和消費環(huán)境欠佳是影響消費的重要環(huán)節(jié)。主要表現在：一是家庭設備,、日用品等有賴于新型業(yè)態(tài)如連鎖超市在農村的延伸,，而目前農村商業(yè)流通組織方式落后，商品流通不暢,，成本過高,，商品價高質次、假冒偽劣嚴重等問題,，不能滿足農民日益提高的消費需求和適應農民消費方式的轉變,。二是農村基礎設施建設相對滯后。交通,、通訊,、自來水等近幾年雖有了較大的發(fā)展，但還遠遠落后于城鎮(zhèn),，運行成本,、運行費用高也使得農民對一些耐用消費品買得起用不起，限制了農民的消費,。

1,、增加農民收入。從長遠看,，增加農民收入是推動農民消費的根本措施,。要增加農民收入，既要全面貫徹黨的農村經濟政策,，又要不斷提高農民的生產經營水平,。隨著近幾年農民增收各項政策的全面,、強力出臺，今后對農民增收的政策支持將進入常規(guī)階段,，對農民增收的作用也是間接的,、有限的。今后影響農民增收的主要因素不再是由政策決定的生產積極性,，而是農民生產經營水平,。因此，今后農民增收的核心應轉向提高農民的生產經營水平上來,。

2,、健全農村社會保障體系。進一步健全和完善農村在養(yǎng)老,、醫(yī)療等方面的保障體系,，使更多的農民從傳統(tǒng)的儲蓄養(yǎng)老、家庭養(yǎng)老的方式中解脫出來,；使更多的農民參入醫(yī)療保險,，看得起病，吃得起藥,，降低因病致貧的風險,。進一步理順農村信貸關系，落實農村信貸政策,，簡化信貸手續(xù),。進一步降低學生“學雜費”,，特別是高中,、大學階段的學雜費，使農民不致為了讓孩子上學而貧困或債臺高筑,。

3,、降低收費門檻和價格，使大多數農民能消費的起,。近幾年所興起的耐用消費品以及與人們生活極其相關的醫(yī)療,、教育、住宅,、汽車等高消費領域,，其價格與收費門檻仍然過高，有的收費標準超出了居民的承受能力,。特別是在教育,、醫(yī)療、住宅等方面,，人們對現行的消費標準又不得已而從之,。因此,，下一步，首先在教育,、住宅等方面,，對超出居民承受能力的部分要合理降低，能規(guī)定收費上限的要予以明確,，同時進一步加強對亂收費的監(jiān)管力度,，嚴控超范圍、超標準收費,。其次在醫(yī)療,、汽車等特殊服務、特殊商品方面,，要合理地降低商品,、服務價格，使老百姓能夠在這些方面都能消費的起,。

總之,，在研究促進消費需求和調整消費結構的對策措施時，要根據我鄉(xiāng)目前農民已形成的高,、中,、低不同階層的消費群體這一實際，并把握不同群體消費需求走勢,，著力啟動中等收入群體消費力度,，主要應以穩(wěn)定收入和改變其心理預期為主。對中等偏上收入者,，可用消費信貸等方式,，引導一部分人向城鎮(zhèn)轉移，鼓勵他們首先購房,、買車,；對中等收入者，可增加其文化娛樂消費,；而對中等偏下收入者,，則可增加其耐用消費品的消費與換代。

居民消費調查報告篇十

21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代,，步入這一時代的大學生們不再滿足于宿舍,、教室兩點一線的單調生活。以下是為大家整理的大學生消費水平的調查報告,，希望對你們有所幫助,！

大學生消費水平的調查報告

隨著社會經濟的縱深發(fā)展，大學生作為社會中的一個特殊的消費群體,，其消費觀念的塑造和培養(yǎng)直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展,，進而影響其一生的品德行為,。因此，關注大學生消費狀況,，把握大學生生活消費的心理特征和行為導向,，培養(yǎng)和提高'財商'，就成為高校的重要課題,。

當代大學生消費新概念

1,、消費方式已經進入網絡電子時代

都有校園ic卡、交通ic卡,、銀行取款卡,、上網卡甚至運動健身卡等，'刷卡'時代使大學生的消費行為瀟瀟灑灑,，用某些同學的話來說,，就是'卡一刷，錢就花',。

2,、消費多元化傾向

21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學生們不再滿足于宿舍,、教室兩點一線的單調生活,，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的,，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢,，手機,、旅游、電腦,、影音娛樂是大學生的消費熱點,。調查中，當問及'在經濟條件許可情況下,，最想做的事情是什么'時，大部分學生選擇了'旅游',，其次是'買電腦',，反映出大學生具有想走出校園、融入社會與自然,、擁有高質量生活的渴望,。

3、理性消費是主流

父母的資助,，自己兼職掙錢的不多,，每月可支配的錢是固定的,，大約在300—800元之間，家境較好的一般也不超過1000元,，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的,。由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎,，力求'花得值',，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品。

無論是在校內還是校外,，當今大學生的各種社會活動都較以前增多,，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響,，不會考慮那些盡管價廉但不美的商品,，相反，他們更會注重自己的形象,，追求品位和檔次,，雖然不一定買名牌，但質量顯然是非常重要的內容,。

4,、追求時尚和名牌是不老的話題

大學生站在時代前沿，追新求異,，敏銳地把握時尚,，惟恐落后于潮流，這是共同特點,。最突出的消費就是使用手機,。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調查表明學生手機擁有率不低于40%,。此外,，電腦及相關消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網卡,，大至電腦都是當代大學生的寵物,，用計算機系同學的話來形容，他們簡直就把電腦當成自己的情人知己',。

再次是發(fā)型,、服裝、飾物等大學校園中都不乏追'新'族,。調查資料也印證了這一點,，就所占比例來看，'是否流行'緊隨價格,、質量之后,，成為大學生考慮是否購買的第三大因素,。至于名牌產品，當問到'如果經濟許可,，會否購買名牌產品'時,，80%的學生表示肯定。以上充分體現了大學生對追求高品質,、高品牌,、高品位生活的需要。