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品牌宣傳活動策劃書 品牌活動策劃書篇一

緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓,，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件,，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道,、促銷活動和廣告推廣。

2,、策劃目標(biāo)

(1)、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度,，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象,，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo),。

(2)、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地,，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓,，商約楚湘樓”的概念，同時由于其價值附載了巨大的知名度,，酒樓的價值將大大提升,，使之獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益,。并且,，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報的品牌輸出,，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關(guān)項(xiàng)目,。

3、優(yōu)勢與劣勢

楚湘樓這一項(xiàng)目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出,。

優(yōu)勢：

(1)隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá),，這一項(xiàng)目進(jìn)入的門檻越來越高,。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者,。

(2)規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo),，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ),。

(3)內(nèi)部管理非常到位,，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多,，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑,。

劣勢：

(1)楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手,，一直經(jīng)營不善,，服務(wù)質(zhì)量低下,、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會老大小紅包在此經(jīng)營,，使之在市民中的形象更加惡化。

對策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳,，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解,。

(2)地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁,，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路,，交通便利但不發(fā)達(dá),，不利于品牌形象的傳播,，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家,、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺,，吸引了市民的注意力,。

對策：只有實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo),，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值,，提升檔次,，進(jìn)行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢,。

4、市場分析

餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè),，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩,，進(jìn)入的門檻隨之越來越高,，市場也越來越難以開拓,，因此,，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.

近幾年,，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展,，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山,，坐擁市場;湘里人家、廚佬星,、湘中人家等新興勢力也出手不凡,，遍地開花。

如果對市場進(jìn)行細(xì)分的話,，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家,、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化,、大眾化的路子,，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài),，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然,，這一條路也走不通了,，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多,，其市場也大有可為,。

其實(shí),，從楚湘樓餐的服務(wù),、管理、特色,、設(shè)計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件,。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時，能有效進(jìn)行宣傳(包括新聞,，活動和廣告)與市場營銷，就能克服自身缺陷,，在3個月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo),。

5,、營銷目標(biāo)

3月,，日銷售額增長四分之一。

4月,，日銷售額增長五分之一。

5月,，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。

6,、宣傳模式

一個具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計劃,，僅僅靠新聞,，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的,，需要的是新聞,、廣告與活動的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時候,，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能達(dá)到“投入最小.宣傳效果最佳”這一理想境界,，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式.

基本模式：新聞報道十活動十廣告

(1)新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞,，包括深度分析、報道,，系列追蹤報道。焦點(diǎn)新聞,，小消息。新聞專題,。話題探討(專欄)，人物特寫(如老總,。廚師)等，登載出于日報晚報,，

新聞內(nèi)容

在3.15消費(fèi)者權(quán)益日到來之際，設(shè)立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證金“,。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證,，為菜品,、份量,、服務(wù)有誤做出多倍賠償,，并進(jìn)行新聞發(fā)布,。炒到一定程度,，推出“邵陽餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”

以“邵陽八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作，進(jìn)行菜品設(shè)計和開發(fā),。

邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”,。

關(guān)注****提案，迅速反應(yīng)和響應(yīng),，炒作新聞。

對重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃,，作好公關(guān)文章,。

(2)活動：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷,，為書法名家在楚湘樓提供書展場地,，設(shè)置贈品,，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫砂壺一個等,，但絕不打折、降價(具體體活動設(shè)計及本方案操作方案另行文本),。

(3)廣告：從品牌,、形象,、特色、服務(wù),、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告,，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓,，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個老板后的楚湘樓》,、《楚湘樓，成功人士的選擇》,、《營造氛圍、做足品位,，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》,、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》,。

印制精美dm宣傳冊,，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉,。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告,，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī),，把廣告做到車內(nèi)。

懸掛機(jī)關(guān)小區(qū),、商業(yè)小區(qū)****。

7,、“新聞開道，活動配合,，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢

(1)以新聞報道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀(收看、收聽)面廣,、可信度高，容易引起關(guān)注,，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效,，另一個最大的好處是“省然”。

新聞報道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容,，包括規(guī)格、價格等,。

(2)廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定,，可以對自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹

廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛眾少,，可信度差，愛關(guān)注程度低。

(3)活動：

活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化,、現(xiàn)場化，并且許多活動本身就是有新聞性的,，因此能有效配合宣傳。

活動的劣勢：投入精力大，難以****,。

結(jié)論：

“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道,、活動配合,，廣告斷后”的宣傳模式,，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn),，以最少的投入達(dá)到最大效益的宣傳效果,。

8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想

作為一個定位很高,、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長期堅(jiān)持的工作,，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏,，根據(jù)預(yù)先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握,，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對楚湘樓的印象,。

第一階段：亮相期

這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略,。

第二階段推廣期

策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件,，進(jìn)行恰到好處的炒作。

設(shè)想略,。

第三階段：鞏固期

這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績,。這一階段以公關(guān)為主,，針對一些****報道的熱點(diǎn)做出反應(yīng)，比如報紙報道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過年,，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，這樣就達(dá)到了目的,。

9、****選擇

以《邵陽晚報》為主,，《邵陽日報》為輔,。

選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大,，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低,。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主,，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū),。

10,、實(shí)施原則

在策劃實(shí)施中必須把握一個計劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說在一個有行于對楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該馬上就有反映，可以改變原有計劃,，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。

11,、兩個一工程

在進(jìn)行宣傳、促銷活動和廣告推廣的過程中,，還應(yīng)該做好兩個一工程，這兩個一分別是：

(1)一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng),，一個要打品牌的企業(yè),，自身形象的規(guī)范是最基本的要求，因此應(yīng)該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象,。

(2)一個具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片,，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞,，因此非常重要,。

品牌宣傳活動策劃書 品牌活動策劃書篇二

活動背景：

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日益加快，我們身邊每天都在發(fā)生日新月異的變化,，我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來,，越來越多的網(wǎng)站走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工作提供了更多的便捷,。xx網(wǎng),，它能作為商家與百姓之間的橋梁,，更好的為商家服務(wù)、更好的給百姓帶來實(shí)惠,。所以xx網(wǎng)更加需要將自己的品牌深入百姓心中，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng),，讓百姓與商家互惠互利，達(dá)到共贏,。

一、活動目的

將全民xx網(wǎng)品牌推廣進(jìn)入哈爾濱市,，讓百姓更加了解xx網(wǎng)，通過xx網(wǎng)線上,、線下進(jìn)行兌換或者折現(xiàn)。進(jìn)而映射到哈爾濱全市,，在全市范圍內(nèi)提高知名度。

二,、活動名稱

全民xx網(wǎng)以及特約商戶的品牌推廣

三、活動時間

2013年10月1日-2013年10月3日(可根據(jù)變化而變動,，如場地等因素限制)

四、活動地點(diǎn)

凱德廣場(埃德店)

五,、主辦單位

由xx網(wǎng)哈爾濱運(yùn)營中心主辦，各商戶協(xié)辦,。

六,、主要對象

主要針對有xx卡的消費(fèi)者。

七,、活動形式

在活動現(xiàn)場展示、兌換實(shí)體商品,，并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行產(chǎn)品的展示以及對xx網(wǎng)功能的解說,，現(xiàn)場分發(fā)展示冊,，前后張貼海報、易拉寶,，并做相關(guān)意見調(diào)查反饋等。

八,、活動分工

活動前：1.市場部約談相關(guān)冠名商家。2.活動開始前一周,，市場部組織下發(fā)傳單，以確保宣傳的時效性,。要求有一定的表達(dá)，介紹大概的活動時間與內(nèi)容,。分發(fā)地點(diǎn)在各個合作商家附近，目的是讓消費(fèi)者拿到更多的xx卡,。3.在各大論壇、貼吧,、微信，發(fā)表相關(guān)的宣傳信息,。4.由組織人員聯(lián)系會場、會場設(shè)備,、購買產(chǎn)品,、布置會場,、準(zhǔn)備意見調(diào)查反饋表,。5.預(yù)計好活動中可能出現(xiàn)的問題,，做好準(zhǔn)備工作和解決方案,。

活動中：1.工作人員配合布置會場,，包括搭帳篷，桌椅,，產(chǎn)品擺放，音響麥克調(diào)試,，準(zhǔn)備展示冊以及相關(guān)表格、文件,。2.發(fā)放展示冊人員應(yīng)對xx網(wǎng)相關(guān)功能詳盡解說,，是消費(fèi)者清楚,、了解,、認(rèn)同xx網(wǎng)模式的價值,，組織人員維持現(xiàn)場人員秩序，記錄產(chǎn)品兌換的品種,、數(shù)量，兌換人信息,、意見調(diào)查反饋,、回收等面值xx卡,，及時做好剩余產(chǎn)品盤點(diǎn),。

活動后：1.市場部負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生,，回收工作用具,。2.統(tǒng)計產(chǎn)品兌換的品種,、數(shù)量,，兌換人信息、意見調(diào)查反饋,、回收等面值xx卡,，盤點(diǎn)剩余產(chǎn)品,。3.整編意見調(diào)查反饋,，并對意見進(jìn)行總結(jié)、分析,、解決。

九,、成本核算

場地費(fèi)用：商場正門門口x米xx元xx元xx卡置換(實(shí)際費(fèi)用xx元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維,，確實(shí)高人一等!

設(shè)備：四角架子，桌椅,，xx元音響等xx元

司儀：xxx元

派單員xx名活動期間xx元活動前宣傳工資xx元

海報傳單畫冊xx元

方案二：延安電信年度品牌推廣活動策劃方案

一、方案前提

延安電信面對新的服務(wù)項(xiàng)目推廣任務(wù)和市場競爭的同質(zhì)化現(xiàn)象,，亟需要尋求更有力度并且更深入消費(fèi)者生活的品牌推廣活動策劃,。

延安電信年度品牌推廣活動策劃方案將在有限的推廣費(fèi)用下，發(fā)揚(yáng)國有企業(yè)的優(yōu)勢,，與國家政策相依存,，把推廣行為和品牌內(nèi)涵用特殊的形式高度統(tǒng)一,，獲得廣大消費(fèi)者和全社會的一致認(rèn)同。

二,、方案主題

離家千里，心系親人

人人在線,，全家一網(wǎng)

三、方案副題

延安電信露天電影大行動看電影想親人,，延安電信在身旁

四、方案概述

活動發(fā)起人：延安電信

活動執(zhí)行人：

活動內(nèi)容：成立4支流動電影宣傳放映隊(duì),，將延安一區(qū)十二縣劃分區(qū)域,，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層，深入群眾生活,，用老百姓最喜聞樂見的形式，潛移默化宣傳延安電信的服務(wù)和產(chǎn)品,，培養(yǎng)品牌忠誠，讓人們充分認(rèn)識電信是生活中離不開的品牌,。

活動理由：電影下鄉(xiāng)是國家廣電總局具體執(zhí)行的國家文化建設(shè)的重要組成部分,，政府文化和宣傳部門都有與之對應(yīng)的扶持政策，企業(yè)參與這種活動是國家大力提倡的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特殊地位和特殊情況,，以往的電影下鄉(xiāng)活動執(zhí)行的并不理想,，與群眾實(shí)際需要還有很大差距。電信服務(wù)與人們的生活息息相關(guān),，需要貼近生活的宣傳推廣形式和手段，針對廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠礦,，露天電影是最親切最直接最有效最生動的傳播形式。同時,，這種形式提供最佳的面對面促銷機(jī)會，可以把廣告片,、路演,、新產(chǎn)品推廣,、促銷和品牌宣傳合而為一,，發(fā)揮最大效果。當(dāng)然,，由于是大力執(zhí)行落實(shí)國家文化政策，并且效果顯著,，活動的相關(guān)宣傳與媒體配合方面可以大大節(jié)省費(fèi)用。電影下鄉(xiāng)活動本身成本低廉,，把靜態(tài)宣傳變動態(tài)行為,，尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，推廣效果不言而喻。

五,、市場策略

◎延安地區(qū)160多個鄉(xiāng)鎮(zhèn),，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，人口組成各異,，送電影下鄉(xiāng)是無差異的具有普遍文化認(rèn)同的傳播手段。

◎建議延安電信此次活動以品牌推廣為主,，產(chǎn)品促銷為輔。時間方面暫考慮以五個月為周期(避開冬季),，形式上強(qiáng)調(diào)全覆蓋、大面積,，深入到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn),，從放映密度、宣傳規(guī)模和聲勢營造上必須做大做多,，體現(xiàn)國企實(shí)力和政府決心，力爭波及最廣大人群,。◎活動宣傳建議低調(diào)開始,，高調(diào)結(jié)束，走農(nóng)村包圍城市的道路,，用成績和效果說明問題，用數(shù)據(jù)和事實(shí)證明真實(shí),。

◎品牌推廣以電影下鄉(xiāng)為題，與政府相關(guān)部門緊密合作,，爭取政策扶持和輿論支持,。

◎產(chǎn)品推廣應(yīng)該考慮農(nóng)#from 本文來自高考資源網(wǎng)http:// end#村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手機(jī)和寬帶iptv打包等特色產(chǎn)品和特殊資費(fèi)為賣點(diǎn),，用優(yōu)惠的價格和實(shí)用的小禮品打動消費(fèi)者。

◎電影選題以主旋律,、地方戲曲、老電影等為主,，懷舊親情是活動的主題。電信的廣告片建議播放iptv使用指南,、寬帶上網(wǎng)常識、老年手機(jī)的使用等實(shí)用知識,，避免過多的不知所云的形象宣傳。

六,、方案執(zhí)行

5月，確定預(yù)算,，成立活動指揮小組，與政府相關(guān)部門協(xié)調(diào),，取得政策支持和相關(guān)手續(xù),。派出南北兩支實(shí)地調(diào)查組,，實(shí)地考察路線和放映場地,，聯(lián)系通知當(dāng)?shù)卣?。制定放映計劃,，制作延安電信活動專題廣告片，準(zhǔn)備宣傳物料和促銷產(chǎn)品。購置宣傳放映車輛和相關(guān)數(shù)碼電影放映器材,，包裝車輛訂購禮品。建立宣傳放映隊(duì)伍,，培訓(xùn)放映促銷人員。

6月,，4支宣傳放映隊(duì)從北向南，按計劃線路開始行動,。

6-9月，不間斷媒體報道,，挖掘放映過程中真實(shí)的有價值的新聞點(diǎn)，讓人物說話,。

10月，全部宣傳放映隊(duì)回到延安,，爭取在延安市區(qū)巡回放映一周，并舉辦大型文藝表演,，答謝延安人民,，圓滿結(jié)束活動,。宣傳放映隊(duì)構(gòu)成：

每支宣傳放映隊(duì)配備11座金杯面包車兩部，促銷放映員5-6人,，數(shù)碼放映設(shè)備一套，路演道具和禮品若干,。

宣傳放映隊(duì)放映能力：

每周三至周日為放映工作日，白天中午十一點(diǎn)開始路演推廣并準(zhǔn)備放映場地,，晚上六點(diǎn)至十點(diǎn)放映電影。每個輪次計劃每晚放映兩場,，每月放映40場，每支宣傳放映隊(duì)此次活動放映200場以上,，4支放映隊(duì)合計放映800到一千場電影。大概延安地區(qū)每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以放映2-3天時間,。

根據(jù)實(shí)際情況，增加放映輪次數(shù)量,，5個月爭取每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回放映兩到三次，活動共計放映場次要求達(dá)到三千場以上,。

七,、方案預(yù)算

一支宣傳放映隊(duì)車輛器材成本大約25萬元;活動期間,，人員服裝,、工資、補(bǔ)助,、獎金合計大約每月2.5萬元，5個月合計12.5萬元;交通,、食宿,、維修等雜費(fèi)按每月2萬元計活動期間共計需要10萬元左右,。以上合計約47.5萬元。

4支隊(duì)伍共計預(yù)算約200萬元,。

媒體配合以新聞報道形式為主,，費(fèi)用另計。

促銷禮品待定,。

活動結(jié)束的大型演藝組織費(fèi)用另計,。

八,、效果預(yù)估

此次活動爭取與政府合作,，借勢助力，擴(kuò)大影響降低成本,。由于是體驗(yàn)式參與式的活動，與消費(fèi)者直接接觸,，平均媒體到達(dá)率和信息認(rèn)知度遠(yuǎn)超各類傳統(tǒng)媒體,。放映頻次達(dá)到3000次以上，相當(dāng)于舉辦1500次現(xiàn)場路演推廣活動,，規(guī)模覆蓋延安地區(qū)全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時將近半年,。爭取觀影人數(shù)達(dá)到兩百萬人次，領(lǐng)取宣傳資料達(dá)到100萬份以上,。

九、備注

方案三：品牌推廣活動策劃方案

活動背景

進(jìn)年來,越來越多的商品走入大學(xué)生的生活,為大學(xué)生的生活和工作提供了更多的便捷.

一,、活動目的：

將"好好吃"面包品牌推廣進(jìn)入四川教育學(xué)院,在校園內(nèi)提高其知名度和重購買力.

二,、活動名稱："好好吃"面包品牌推廣活動

三、活動時間：xx年12月18日

四,、活動地點(diǎn)：四川教育學(xué)院

五,、主辦單位："好好吃"面包品牌公司

六,、主要對象：四川教育學(xué)院學(xué)生

七、活動分工：

活動前

1,、項(xiàng)目部門

主要著手此次活動的整個策劃過程，由策劃人完成詳細(xì)的策劃書的書寫工作,做好各個部門活動的安排,。

2、宣傳部門

(1)海報宣傳：征召兩名具有較強(qiáng)繪畫能力和書法能力的學(xué)生作為宣傳人員,宣傳人員必在第一時間制出海報與同學(xué)們見面,，以確保宣傳的時效性。

(2)活動宣傳:征召五名有一定口才能力及社交能力的學(xué)生開展一個商品推介活動,運(yùn)用豐富多彩的活動內(nèi)容吸引學(xué)生們的眼球,并分發(fā)宣傳單.

(3)網(wǎng)絡(luò)宣傳:進(jìn)入四川教育學(xué)院的bbs和帖吧等,以發(fā)表言論和帖子的方式進(jìn)行宣傳.

3,、外聯(lián)部門

為這次活動籌集經(jīng)費(fèi)，與宣傳部門合作邀請更多的同學(xué)參加本次活動,，并借用活動中能夠用到的有價值的道具用品,，并負(fù)責(zé)妥善保管，聯(lián)系與本次活動有關(guān)的人員及部門,。

4、組織部門

由組織人員安排好進(jìn)行活動的會場布置人員及統(tǒng)計學(xué)生反饋問題的人員,。

活動中

1、宣傳部門

提前半小時安排人員布置現(xiàn)場,，做好活動中可能出現(xiàn)的一切問題，做好準(zhǔn)備工作和解決方案,。

2、組織部門

持好現(xiàn)場紀(jì)律,，安排好管理人員。

活動后

1,、外聯(lián)部門

負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場，回收工作用具,，維持好現(xiàn)場秩序,。

2,、組織部門

負(fù)責(zé)材料的整理及收藏,，統(tǒng)計學(xué)生的反饋問題并寫總結(jié)。

以上各個部門應(yīng)高度協(xié)調(diào),，互相監(jiān)督，互相配合,，確保活動圓滿成功,。

八,、活動細(xì)則：

1、文明宣傳,，保證現(xiàn)場秩序;

2、要求工作人員一定要到場,，而且要提前到場;

3、部門之間要配合默契,，相互幫助.

九、活動預(yù)算：

品牌宣傳活動策劃書 品牌活動策劃書篇三

一,、前言

“預(yù)知家"是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團(tuán)體，于2005年10月正式成立,。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè),，并且整合國際國內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品(首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟(jì)裝飾、華潤涂料,、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門壁柜,、杰克櫥柜、寶鋼地板,、美心木門、摩力克布藝,、蒙娜利莎陶瓷)。以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式,，最大限度的為消費(fèi)者提供透明、互動的品牌聯(lián)盟,、專業(yè)的引導(dǎo)消費(fèi)、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù),。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺，確保各合作成員銷售業(yè)績的大幅提升,。

二、市場分析

1) 市場背景

隨著人們生活水平的逐步提高,，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來，家裝市場蘊(yùn)含著無限的商機(jī),。2002年開始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能?？傮w上處于一種供過于求的家裝市場發(fā)展迅速，整體盈利水平提高,，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場方興未艾,，競爭也是異常激烈,。隨著中國加入世界貿(mào)易組織,。國際競爭國內(nèi)化，家裝面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),。目前家裝市場商家們屬于單項(xiàng)經(jīng)營模式,，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢,，跑了很多商家，看了很多品牌,，換來的裝修、瓷磚,、地板、潔具,、門窗等，質(zhì)量,、服務(wù)仍存在大量問題，不僅浪費(fèi)錢財而且耗盡了精力,。如何讓消費(fèi)者進(jìn)行菜單式消費(fèi),，享有一站式服務(wù)，更方便,、更實(shí)惠地買到稱心如意的產(chǎn)品?

2)產(chǎn)品說明

“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品以推動揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任，倡導(dǎo)綠色裝修,、快樂裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實(shí)惠,。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品，以透明,、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝,。

三、廣告策略

1)廣告目標(biāo)

1,、 增強(qiáng)整體合作的感召力,，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度,、美譽(yù)度

2、 確立“預(yù)知家"的一種品牌形象,，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問

3、 “預(yù)知家"品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費(fèi)者創(chuàng)造供給需求的平臺

4,、 突出“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機(jī)構(gòu)，規(guī)范和凈化家裝市場,，建立健康有序的市場環(huán)境,。

2)廣告創(chuàng)意

以普及家裝知識,、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為路線，利用小區(qū)加強(qiáng)對家裝知識的普及,，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修為宗旨,。

3)廣告標(biāo)語

1、預(yù)知家—預(yù)制健康的家 2,、因?yàn)椤辛恕邦A(yù)知家" 所以——

未來美好生活,，任由你攬入家!

4)廣告媒介

1,、 選擇報紙是最方便，信息傳遞速度,、范圍也是最快、最廣的,，主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內(nèi)容,。如《揚(yáng)州晚報》《現(xiàn)代快報》《廣播電視報》等

2、選擇報紙夾報宣傳,。由自身設(shè)計宣傳單(印上廣告標(biāo)語)，隨當(dāng)?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去,，當(dāng)消費(fèi)者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單,，達(dá)到了信息傳遞的功效,。

3,、 現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長,，篩選有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群,利用手機(jī)sp短信宣傳，無疑是一個亮點(diǎn)

4,、pop海報宣傳,。主要起到告知時間和活動內(nèi)容的作用，配合現(xiàn)場活動宣傳

5,、住宅區(qū)推廣。宣傳優(yōu)惠,、裝修、材料等知識的普及,，根據(jù)市場需求,，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn),。

6、電視

7,、公交站臺看板 四、公共策劃

1) 活動計劃

活動時間：待定 活動地點(diǎn)：揚(yáng)州市各小區(qū) 活動對象：對家裝有需求的消費(fèi)者 2)活動方案： 活動名稱：放心家裝·公益課堂 主辦單位：“預(yù)知家"

承辦單位：同濟(jì)裝飾,、華潤涂料,、吉事多衛(wèi)浴,、丹麥風(fēng)情移門壁柜、杰克櫥柜,、寶鋼地板、美心木門,、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷

顧 問：待定

負(fù) 責(zé)人：待定

2) 活動流程 活動開始前： (布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門,、條幅、氣球,、pop宣傳海報、展架放置到位,、

在預(yù)定好的場地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位),。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場地設(shè)備,、宣傳的前期準(zhǔn)備。

活動開始階段：

地點(diǎn)：(小區(qū)廣場)由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂效果鋪墊,、造勢和聚集人氣，營造氛圍,。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位,。

主持人宣布本次活動正式開始,，由主持人宣布本此活動的主旨內(nèi)容及“預(yù)知家"品牌的簡介,，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進(jìn)行全程攝制錄像 ，并制作成精美vcd光盤供“預(yù)知家"保存

地點(diǎn)：(室內(nèi)場地)同樣桌椅的定位擺放,，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白,。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng),，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講,。

活動一：

主題：家裝知識宣傳

目的：通過活動讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識(家裝信息、材料行情,、疑點(diǎn)解答等),，間接的了解到“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實(shí)力,。

時間：9：00開始

內(nèi)容：以宣傳臺的模式與消費(fèi)者一對一的交流,，將消費(fèi)者的疑點(diǎn),、問題點(diǎn)逐一解決,，適時可發(fā)放宣傳單。

活動二：

主題：現(xiàn)場抽獎

目的：利用“問卷調(diào)查表"從側(cè)面了解到消費(fèi)者對“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度,、理解、需求及對家裝市場認(rèn)知態(tài)度,。

時間：11：00

內(nèi)容：根據(jù)參與者所填寫的調(diào)查問卷表進(jìn)行現(xiàn)場抽獎,，“問卷調(diào)查表"可以放在各合作成員的咨詢臺上向咨詢者分發(fā)或現(xiàn)場散發(fā),。每次抽取3名可獲得獎品

活動三： 主題：家裝知識培訓(xùn)

目的：通過免費(fèi)培訓(xùn)讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識,，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問。

時間：10：00-11：00

內(nèi)容：課堂形式交流,，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點(diǎn),、問題點(diǎn)，適時可發(fā)放宣傳單和禮品,。

活動結(jié)束：工作人員進(jìn)行現(xiàn)場環(huán)境清理。

備注：以上所有的活動在各個小區(qū)均可以復(fù)制舉辦,。最好設(shè)定一個活動周期，每期定一個主題思想,。

五、廣告實(shí)施階段

導(dǎo)入期：這一階段大約要半年,，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度,、美譽(yù)度,。給大家灌輸“預(yù)知家"一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念,。

生長期：這個階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步提升“預(yù)知家"的品牌形象,，讓大家一想到家裝,，就想到“預(yù)知家"。