在當(dāng)下社會(huì),，接觸并使用報(bào)告的人越來越多,，不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的。掌握?qǐng)?bào)告的寫作技巧和方法對(duì)于個(gè)人和組織來說都是至關(guān)重要的,。下面是小編給大家?guī)淼膱?bào)告的范文模板,，希望能夠幫到你喲!

服裝調(diào)研報(bào)告篇一

（一）調(diào)研類別

本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調(diào)研,，與別的同學(xué)不一樣我選擇了運(yùn)動(dòng)型面料,。

（二）工作分配

本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調(diào)研，主要負(fù)責(zé)面料選定與分析,。

（三）調(diào)研時(shí)間及地點(diǎn)

1. 調(diào)研地點(diǎn)：淮海中路nike客戶體驗(yàn)店

2. 調(diào)研時(shí)間：20xx年10月14日

在體育運(yùn)動(dòng)與我們的日常生活越發(fā)緊密相融的今天,，運(yùn)動(dòng)服裝早已是居家常備的物品。倘若集中我們的注意力,，會(huì)從中發(fā)現(xiàn)什么,？除去色彩、款式的各異,，服裝材料的變遷正體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志——科技,，基于它的強(qiáng)大動(dòng)力，出現(xiàn)在我們眼前的是一個(gè)由平凡到神奇的天地,。

料,。發(fā)展至今，已有不可勝數(shù)的人工合成物誕生,。在運(yùn)動(dòng)服裝這個(gè)天地里目前應(yīng)用的高科技纖維大致有以下幾種:

(1)聚酰胺尼龍面料它具有遠(yuǎn)優(yōu)于早期尼龍的性能,，解決了透氣性差、不耐磨等缺點(diǎn),，能快速吸干身體汗水,，并由其表面揮發(fā)出去。

(2)功能性纖維這種新型纖維,，比傳統(tǒng)化學(xué)纖維更輕,，更柔軟。

(3)聚四氟乙烯防水透溫層壓織物這種織物能像人體皮膚一樣呼吸,，將多余水蒸氣導(dǎo)出體外,，又隔絕外界雨雪的侵襲，其奧秘在于每平方厘米多達(dá)7o億個(gè)的微孔,。

(4)coolmax纖維這種纖維種類,，正成為市場(chǎng)上的一大賣點(diǎn)。這種纖維的橫切面呈獨(dú)特扁十字形,，形成四槽形設(shè)計(jì),，能更加迅速的將汗水排出揮發(fā)，被稱為擁有先進(jìn)降溫系統(tǒng)的纖維,。值得一提的是,，中國(guó)乒乓球兵團(tuán)悉尼奪金，穿的就是由coolmax纖維織成的衣物,。

(5)硅酮樹脂大家并不陌生的,諸如“鯊魚皮泳衣”,、“快速皮膚”之類運(yùn)動(dòng)服，它們的主體便是由硅酮樹脂膜構(gòu)成,。

(6)萊卡也是我們很熟悉的材料,，它的運(yùn)用早已超出運(yùn)動(dòng)服裝的范圍,，但卻是運(yùn)動(dòng)裝中不可缺少的材料。這種人造彈力纖維,，其抗拉扯的特性以及織成衣物后的光滑程度,、與身體的緊貼度、極大地伸展性都是理想的運(yùn)動(dòng)要素所在,，運(yùn)動(dòng)員所穿的緊身衣,、連體運(yùn)動(dòng)服都含有萊卡的成份，也正因?yàn)椴捎萌R卡,，有些運(yùn)動(dòng)服裝公司提出了“能量維持”的概念,。

的確非一般人所能想象。

或許,，運(yùn)動(dòng)服裝材料中采用新科技并不能代表全部,。許多人是崇尚自然的材料，反對(duì)過多使用化學(xué)纖維,。這便引導(dǎo)了另一種風(fēng)潮,，開發(fā)新的天然材料，或使原有材料的性能提高,。我們現(xiàn)在生活中的休閑運(yùn)動(dòng)服大都是純棉制品,，而在吸濕性方面有了很大的改善，人們也樂于購(gòu)買這類由天然纖維織成的衣物,。例如一些品牌的棉服,，不僅在吸濕與速干上有很大改進(jìn)，還可抗菌消毒,，調(diào)節(jié)ph值——保持皮膚的弱酸性?？磥砜萍冀o予老材料以新的活力也是一條不錯(cuò)的出路,，至少大眾是可欣然接受的。而天然材料的開發(fā)也帶來了許多新的東西：由牛奶制取的纖維,、大豆蛋白質(zhì)纖維,、日本新近的竹纖維——如漸漸運(yùn)用到服裝領(lǐng)域。我們又會(huì)感受到什么它們與化學(xué)纖維的結(jié)合也許又是一條新路,，又會(huì)帶給人們更多的意想不到,。

隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，含有高科技的各種新型織物面料纖維應(yīng)運(yùn)而生,，有效地改變了纖維的強(qiáng)度,、伸長(zhǎng)、模量及彈性等性能,，盡可能地滿足了運(yùn)動(dòng)服及其它體育用品面料在防水,、透氣,、保暖、耐磨,、伸縮度,、舒適度等多種功能的需求。近年來生活水平的提高,，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特別是戶外運(yùn)動(dòng)的增多,，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)中的著裝及相關(guān)用品的需求更趨向于多元化，并注入了健康的理念,。具有抵御紫外線,、抗菌、防臭,、恢復(fù)疲勞等功能的負(fù)離子紡織面料和含有納米材料的織物面料為這一理念的實(shí)現(xiàn)提供了可能,。

(1).負(fù)離子功能紡織面料

基無毒化、消除氧自由基對(duì)人體健康的多種危害,。有實(shí)驗(yàn)證明,，負(fù)離子紡織品使人體體液呈ph值為7．4左右的弱堿性，從而使細(xì)胞活化,，促進(jìn)新陳代謝,，凈化血液、清除體內(nèi)廢物,。這一功能可以有效地減除運(yùn)動(dòng)后體內(nèi)乳酸的堆積,，加快機(jī)體的恢復(fù)。同時(shí),，負(fù)離子材料的遠(yuǎn)紅外線輻射能力也使靠近遠(yuǎn)紅外線輻射的電磁波能量起到抗菌,、抑菌效果，如果人們?cè)谕讲铰眯幸巴馍?、拉力賽車,、穿越、蹬山等類環(huán)境較惡劣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中選擇負(fù)離子紡織面料織成的貼身衣褲,、鞋襪及毛巾,，可以減除各種因素對(duì)人體的危害，保證運(yùn)動(dòng)對(duì)皮膚外環(huán)境的清潔衛(wèi)生,。

另外,，負(fù)離子紡織添加劑還有除臭、祛異味的功能,。它的機(jī)理是：由于有害氣體,、細(xì)菌及人體產(chǎn)生的異味等均帶正電荷，添加劑持續(xù)釋放的h302—負(fù)離子能夠中和空氣中的氧自由基及氧化性氣體（腐敗異味），并中和,、包覆帶有正電荷的甲醛,、h3s、二甲胺,、氫等有害氣體顆粒的周圍,，直到無電荷后沉降。不再對(duì)人體健康構(gòu)成危害依賴負(fù)離子紡織品可以除臭去異味,，營(yíng)造室內(nèi)負(fù)離子空氣氛圍的這一優(yōu)勢(shì),，其面料生產(chǎn)出的運(yùn)動(dòng)鞋襪及體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)的地毯、窗簾等用品會(huì)更健康衛(wèi)生,?？蔀槿藗?cè)谑覂?nèi)健身鍛煉和觀賞賽事創(chuàng)造潔凈的環(huán)境。

近年來,，國(guó)際市場(chǎng)負(fù)離子功能紡織品品種多,、性能質(zhì)量?jī)?yōu)、規(guī)格花樣全,。負(fù)離子功能紡織品從纖維材料上講,，有天然纖維，如棉,、麻,、毛等，也有人造纖維,，包括滌綸,、晴綸、尼龍,、氯綸,、丙綸等合成纖維和粘膠、人造絲,、人造棉等再生纖維面料種類繁多,。可以滿足各種不同性能的需求,，為各類體育用品的開發(fā)開辟了廣闊天地。

(2).含有納米材料的織物面料:

由于納米微粒獨(dú)有的特殊結(jié)構(gòu),，產(chǎn)生了許多納米材料與常規(guī)材

臭功能以及附吸能力等等,。因此，通過把具有這些特殊功能的納米材料與紡織原料進(jìn)行復(fù)合,，可以制備各種功能的織物,，這種利用納米材料的特殊性能開發(fā)的多功能高附加值的功能織物。

（一）針織布

優(yōu)點(diǎn)：柔軟有彈性

成分：棉

使用：t恤等貼身穿著服裝

保養(yǎng)：輕柔洗滌，否則易起球,；彩色衣服避免陽(yáng)光暴曬

（二）梭織布

優(yōu)點(diǎn)：牢固,、耐磨損

成分：棉

使用：褲子、外套

服裝調(diào)研報(bào)告篇二

1,、調(diào)研目的：通過調(diào)研市場(chǎng)上的針織服裝,，來了解針織服裝的基本發(fā)展前景。也學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)研的基本方式,。

2,、調(diào)研地點(diǎn)：新鄉(xiāng)市胖東來百貨、胖東來生活廣場(chǎng),、溫州商業(yè)步行街,、百貨大樓、火車站市場(chǎng),。

3,、調(diào)研時(shí)間：20xx年10月8日-9日。

4,、調(diào)研方式：實(shí)地統(tǒng)計(jì),，問訪消費(fèi)者，小組討論,。

5,、調(diào)研對(duì)象：市場(chǎng)的針織服飾面料、款型,、流行色,、針織服飾的市場(chǎng)占有率，消費(fèi)者接受程度,。

針織物是由紗線通過針織有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)而形成線圈,，線圈和線圈之間互相串套起來而形成的織物。所以,，線圈是針織物的最小基本單元,。這也是識(shí)別針織物的一個(gè)重要標(biāo)志。

織制針織物可使用的原料比較廣泛,，包括棉,、毛、絲,、麻,、化纖及它們的混紡紗或交并紗等。按生產(chǎn)方式的不同,，分緯編和經(jīng)編兩類,。

針織物質(zhì)地松軟,，除了有良好的抗皺性和透氣性外，還具有較大的延伸性和彈性,，適宜于做內(nèi)衣,、緊身衣和運(yùn)動(dòng)服等。針織物在改變結(jié)構(gòu)和提高尺寸穩(wěn)定性后,，同樣可做外衣,。

1、針織服裝面料的應(yīng)用：

(1)緯編針織面料常以低彈滌綸絲或異型滌綸絲,、錦綸絲,、棉紗、毛紗等為

原料,，采用平針組織,，變化平針組織，羅紋平針組織,，雙羅紋平針組織,、提花組織，毛圈組織等,，在各種緯編機(jī)上編織而成,。它的品種較多，一般有良好的彈性和延伸性,，織物柔軟,，堅(jiān)牢耐皺，毛型感較強(qiáng),，且易洗快干,。不過它的吸濕性差，織物不夠挺括,，且易于脫散,、卷邊，化纖面料易于起毛,、起球,、鉤絲。因此我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),，緯編針織面料主要運(yùn)用的服裝是：男女上裝,、套裝、風(fēng)衣,、背心,、裙子、棉襖面料,、童裝等。

（2）經(jīng)編針織面料常以滌綸、錦綸,、維綸,、丙綸等合纖長(zhǎng)絲為原料，也有用棉,、毛,、絲、麻,、化纖及其混紡紗作原料織制的,。它具有縱尺寸穩(wěn)定性好，織物挺括,，脫散性小,，不會(huì)卷邊，透氣性好等優(yōu)點(diǎn),。但其橫向延伸,、彈性和柔軟性不如緯編針織物。因此我們小組調(diào)查討論的結(jié)果是,，經(jīng)編針織面料主要運(yùn)用于男女上衣,、風(fēng)衣、上裝,、套裝,、長(zhǎng)褲等面料。

2,、針織服裝的款式種類：

（1）針織服裝的款式種類繁多,，基本上有以下幾種基本分類：

裝飾工藝手法的變化：印花、圖案（局部,、整幅）繡花珠片

配件：繩,、鏈掛件立體圖案貼花

二者以上結(jié)合縫合線跡變化異形材料結(jié)合

1、針織服裝市場(chǎng)調(diào)查,，市場(chǎng)潛力比較大,，并且市場(chǎng)比較廣泛。消費(fèi)階層比較廣泛,，消費(fèi)對(duì)象也比較多,。

2、消費(fèi)的年齡層次是：

（1）童裝,，童裝中,，針織服裝比比皆是，這也是因?yàn)獒樋椕媪系奶攸c(diǎn)決定的,。針織服裝穿著舒適,，對(duì)于兒童的生長(zhǎng)發(fā)育影響較小,。并且中童活動(dòng)量大，針織面料的伸縮性強(qiáng),。易于活動(dòng),。并且針織面料的透氣性好，對(duì)于兒童的新陳代謝影響小,。因此,，我們得出結(jié)論，針織面料在童裝的運(yùn)用中還是比較廣泛的,。

（2）針織服裝在青年穿著的也是比較流行的,。近年來受韓版服飾的影響。國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)上,，針織衫市場(chǎng)銷售量很好,。新鄉(xiāng)市的各大商場(chǎng)中，針織衫,，羊毛衫也是也是琳瑯滿目,。針織衫的價(jià)格也范圍廣泛，根據(jù)面料的不同,。針織衫的面料不一樣,，價(jià)格也是有較大區(qū)別的。如便宜的有幾十元錢的針織衫,，高檔的有上千元的針織衫,。

（3）中老年的針織服裝，主要是羊毛衫銷售多,。中老年的收入穩(wěn)定,，并且消費(fèi)水平比較固定。許多老年消費(fèi)主要是取決于其孩子的消費(fèi)水平,。許多老年人,，沒有十足的精力來逛街，可能沒有跟上社會(huì)的消費(fèi)水平的發(fā)展,。因此許多中老年的消費(fèi)都是比較固定的,。這樣也有商店的回頭客。

新鄉(xiāng)市針織服裝市場(chǎng),，發(fā)展還是比較穩(wěn)定的,。并且，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，新鄉(xiāng)市的針織服裝正在逐步健康發(fā)展,。并且正在逐步專業(yè)化，規(guī)?；?。針織服裝也越來越受到廣大市民的青睞,。隨著新鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新鄉(xiāng)市的針織服裝消費(fèi)的檔次也會(huì)逐步的提高,。新鄉(xiāng)市的針織服裝市場(chǎng)占有率也會(huì)逐步提高,；隨著市場(chǎng)的發(fā)展，針織服裝的品牌將會(huì)更多,。品類將會(huì)更加齊全。市場(chǎng)的潛力是不可估量的,。

在新鄉(xiāng)這個(gè)二線城市,，國(guó)際名牌進(jìn)駐的不多。因?yàn)槭窍M(fèi)水平限制,，消費(fèi)水平又收到經(jīng)濟(jì)水平的的制約,。因此，新鄉(xiāng)市的服裝市場(chǎng)發(fā)展還是要看新鄉(xiāng)市的經(jīng)濟(jì)水平的提高了,。

服裝調(diào)研報(bào)告篇三

各企業(yè)針對(duì)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今日,，針對(duì)同行業(yè)知己知彼，百戰(zhàn)不殆,，更是矚目的睿智,，企業(yè)發(fā)展了解該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)信息重要性，逐漸針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究越來越重視,，其中服裝行業(yè)中,，企業(yè)約到的各種難題問題，比如,，新市場(chǎng)的開展,，新品牌的建立，銷售出現(xiàn)滑坡,，品牌老化等都是服裝品牌企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中特定時(shí)期需要解決的難題,，需要解決發(fā)展難題以及投資遇到的問題，了解市場(chǎng)現(xiàn)狀及投資價(jià)值分析是必不可少的重要環(huán)節(jié),。

服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研的重要性

服裝品牌企業(yè)經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研能夠掌握市場(chǎng)最新態(tài)勢(shì),，及規(guī)模，發(fā)展趨勢(shì)以及投資價(jià)值分析,，要想在同行業(yè)成為優(yōu)秀者了解市場(chǎng)具有至關(guān)重要的作用,。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)尚不完善的服裝品牌,，尤其是尚未成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊時(shí),，通常將某個(gè)與自我旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手作為競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)品牌，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研,，弄清目標(biāo)品牌的底細(xì),，為趕超對(duì)手供給客觀依據(jù),。

大部分市場(chǎng)業(yè)績(jī)良好的服裝品牌都會(huì)是其他服裝品牌悄悄瞄準(zhǔn)的目標(biāo)品牌，前者有什么新的技術(shù),，什么產(chǎn)品好銷,、銷量多少，后者經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研即可一目了然,，并且據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)手段,，努力使自我產(chǎn)品占得更大市場(chǎng)份額。

檢討服裝市場(chǎng)地位,，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略,，服裝的市場(chǎng)地位是每一個(gè)服裝企業(yè)所關(guān)注的市場(chǎng)地位是消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的認(rèn)同，經(jīng)過銷售業(yè)績(jī)直接反映出來,。為了維護(hù)服裝企業(yè)的市場(chǎng)地位,，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，無論是品牌運(yùn)作發(fā)生困難之時(shí),，還是銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之際,，明智的企業(yè)都會(huì)及時(shí)做出必須的市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整，以適應(yīng)新情景的發(fā)性,。

市場(chǎng)調(diào)研能夠?yàn)槠髽I(yè)的市場(chǎng)決策供給最直接有效的依據(jù),。對(duì)于一個(gè)企業(yè)要解決服裝營(yíng)銷實(shí)踐中遇到的問題，市場(chǎng)調(diào)研是必不可少的,。

如何解決問題和采取怎樣樣的做法,、都取決于經(jīng)營(yíng)者對(duì)當(dāng)前服裝市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，這一認(rèn)識(shí)必須貼合客觀實(shí)際,，僅憑經(jīng)驗(yàn)對(duì)市場(chǎng)情景做出確定往往帶有很強(qiáng)的主觀性,，不貼合市場(chǎng)客觀實(shí)際的決策，會(huì)對(duì)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)者造成風(fēng)險(xiǎn),。

近年我國(guó)服裝的生產(chǎn)技術(shù)與消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)均大幅度提高,，服裝產(chǎn)品的顏色、款式,、材質(zhì)變化多樣,，而消費(fèi)者更有本事根據(jù)個(gè)性特點(diǎn)選擇適合需要的服裝產(chǎn)品。

隨著我國(guó)服裝市場(chǎng)由生產(chǎn)者主導(dǎo)的“賣方市場(chǎng)”向以消費(fèi)者主導(dǎo)的“買方市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變,，服裝企業(yè)要想立足于買方市場(chǎng),，就必須了解消費(fèi)者的需求，再配合這些需求進(jìn)行生產(chǎn)與營(yíng)銷活動(dòng),。

由于不一樣區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品需求的多樣化,，想要確切掌握消費(fèi)者的需要，并進(jìn)而獲得更多相關(guān)的信息，就必須以科學(xué)化的方法進(jìn)行服裝市場(chǎng)調(diào)查,。

由“市場(chǎng)推銷”邁入“品牌營(yíng)銷”后,，營(yíng)銷部門除了銷售外，更要擔(dān)負(fù)市場(chǎng)開發(fā)的工作,。

市場(chǎng)開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)便是“市場(chǎng)調(diào)查”以及以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)的“服裝產(chǎn)品計(jì)劃”,，接下來的工作便是設(shè)計(jì)“促銷活動(dòng)”方案與確立“銷售通路策略”。

由此可見,，服裝市場(chǎng)整體的營(yíng)銷活動(dòng)是由服裝嚴(yán)品計(jì)劃,、促銷活動(dòng)及銷售通路策略三大支柱構(gòu)成，服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研的重要性可見其必要性,。

服裝調(diào)研報(bào)告篇四

調(diào)查人：xxx

調(diào)查時(shí)間：2008年3月

調(diào)查對(duì)象：18~28的女性

調(diào)查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)學(xué)校

調(diào)查資料：高跟鞋受歡迎的原因

調(diào)查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度

在沒有高跟的時(shí)候,，赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著那么一點(diǎn)兒火,，直到高跟的出現(xiàn)，性感才被演繹的淋漓盡致,。

現(xiàn)代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢(mèng)工廠,，它是造物主在充滿柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶，是人類偷嘗智慧之果的結(jié)晶,。高跟鞋的誕生對(duì)于蒸蒸日上的時(shí)尚界來說猶如一劑刺激無比的,，華麗的時(shí)尚界所以涌動(dòng)滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁(yè),，而這一切的震動(dòng),，都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯(lián)系。

關(guān)于高跟鞋,，一向以來都只是被放眼于它的性感功能,。它的功能，天生屬于時(shí)尚范疇,，屬于女人的衣柜問題,。然而在最新一項(xiàng)調(diào)查中顯示，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場(chǎng)上的自信來源,。

由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項(xiàng)調(diào)查,，對(duì)英國(guó)金融、報(bào)紙和衛(wèi)生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問卷調(diào)查,，要求她們發(fā)表對(duì)辦公室環(huán)境的看法,。

這項(xiàng)研究顯示，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場(chǎng)所待遇不平等,，但她們中的多數(shù)還是會(huì)穿上高跟鞋,，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中,，有七成女性表示,，在工作中穿高跟鞋會(huì)讓她們自然而然地感到自己更加有實(shí)力,，對(duì)處理工作的本事更自信。

這對(duì)于男人來說可能明顯不可思議,，女人的自信,，竟來源于一雙高跟鞋？然而對(duì)于女人來說,，這卻是再正?？墒恰?/p>

女人自信的來源,，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似,。既然幸福能夠只是兩個(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢,？只是一個(gè)細(xì)節(jié),，一個(gè)具象，就能夠讓女人在瞬間充實(shí)起來,。這對(duì)于男人來說其實(shí)是個(gè)好消息,，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來得簡(jiǎn)單省事,。

調(diào)查報(bào)告獲取資料的途徑分兩種,，一是采取問卷調(diào)查的形式，總共兩百份問卷,，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫,，另一半到步行街找路人填寫，二是采取訪談的形式,，計(jì)劃訪談一些穿著時(shí)尚的女性朋友,。獲取資料計(jì)劃在四天內(nèi)完成。前三天用來做問卷調(diào)查和訪談，最終一天用來做統(tǒng)計(jì)，并寫下小結(jié),。

比較多,，鞋跟也都不算高，她她tata比較年輕時(shí)尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟,，思加圖staccato比較時(shí)尚女人，一般高跟,、細(xì)高跟比較多,，只是價(jià)位一般比tata高，算是旗下比較高價(jià)的，百麗belle比較成熟女性,，我覺得不太適合小姑娘,，一般鞋跟比較高有的也比較粗，可是也有中矮,、平跟,。達(dá)芙妮的鞋很不推薦，樣貌可能看著還能夠,，可是上腳一般,，并且鞋型做的很不舒服，穿著腳累,，再者皮鞋的話質(zhì)地一般,。

其實(shí)，在審美上,，高跟鞋所蘊(yùn)涵的資料則更為深遠(yuǎn)與豐富,。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻。

高跟鞋除了增加高度,，更重要的因素是能夠增進(jìn)誘惑,。高跟鞋使女人步幅減小，因?yàn)橹匦暮笠?，腿部就相?yīng)挺直，并造成臀部收縮,、胸部前挺,，裊娜的韻致應(yīng)運(yùn)而生。長(zhǎng)期穿著高跟鞋,，女人的小腿會(huì)逐漸變細(xì),，大腿的脂肪在長(zhǎng)期的緊張中會(huì)轉(zhuǎn)變成富有彈性的肌肉，至于腰肢,，則向著xx的方向發(fā)展——這就是國(guó)外研究者們的成果,。至于高跟鞋的副作用，有人指出,，鞋跟與面的硬接觸,，造成了腦震動(dòng)，會(huì)引起女性智力的遲鈍,。這種杞人憂“鞋”的想法當(dāng)然是毫無根據(jù)的,，至今我們沒有發(fā)現(xiàn)美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了,。高跟鞋對(duì)于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì)穿旅游鞋,、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對(duì)精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉(zhuǎn)換,，穿高跟鞋對(duì)女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉,，以前需要從頭做起的事此刻從腳做起，意義是極其重大的,。

高跟鞋對(duì)于美的價(jià)值主要體此刻：一個(gè)人要做什么光靠大腦想是不行的,，得有行動(dòng)。最好的強(qiáng)制措施就是發(fā)明一種東西,，能讓你自覺自愿地使用它,，既貼合大眾的審美情趣，自身也覺得滿意,。高跟鞋就是這樣的一種東西,，它的發(fā)明基本上是男權(quán)社會(huì)的一個(gè)陰謀，除了使女人看上去更xx以外,，它實(shí)際沒有任何實(shí)用價(jià)值,，并且使女人穿上它后不能跑，不能快步走,，不能做堅(jiān)持平衡以外的一切事,。這和中國(guó)以前的裹小腳沒什么本質(zhì)的區(qū)別，區(qū)別只在于東西方審美觀的不一樣,，也許多少還比裹小腳體現(xiàn)出一些人道,。

人類需要有固有的道德束縛，但幾乎人類的每一項(xiàng)發(fā)明都存在使道德滑坡的危險(xiǎn),，其實(shí)道德這個(gè)觀念是對(duì)人類天性的一種強(qiáng)制性的壓抑,，現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)尚可是就是用看起來比較人道和科學(xué)的方式來釋放原始的天性，越是現(xiàn)代化越是如此,，比如說高跟鞋,。

在這次研究性學(xué)習(xí)當(dāng)中，讓我學(xué)會(huì)了很多東西,，提高了我的社會(huì)實(shí)踐本事,，在這次研究性學(xué)習(xí)中，我不僅僅負(fù)責(zé)了調(diào)查問卷的設(shè)計(jì),，還參加了發(fā)放調(diào)查問卷的行動(dòng),，應(yīng)對(duì)陌生人，鼓起了勇氣,，克服了從前那個(gè)羞澀的,，在發(fā)調(diào)查問卷的過程中，難免會(huì)遭到拒絕,，但我的那份認(rèn)真和執(zhí)著,，讓路人都很感動(dòng),，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水,，換來了一份值得我引以為豪的調(diào)查,，有付出就有收獲。經(jīng)過努力收集資料和進(jìn)行仔細(xì)的分析,、整理,。最終寫出一份完整的服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

服裝調(diào)研報(bào)告篇五

衣,、食,、住、行是人類生活的四大元素,。人們把“衣”放在首位,可見衣服對(duì)于我們的重要性,。下面是愛匯網(wǎng)小編為大家整理的服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文,供大家閱讀!

改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,，“衣、食,、住,、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。

一 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體

目前中國(guó)大陸的人口近13億。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體,。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要,。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó)，所謂的"大",，正是來自于人口數(shù)量,，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù)。不僅于此,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能,。也就是說，當(dāng)我們?cè)诳紤]中國(guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí),，考慮的不再是人人有衣穿的問題,，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體。

二 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)復(fù)雜的群體

消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平,、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史,、悠久傳統(tǒng),、幅員廣闊、民族為多的國(guó)家,，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬別,。因此，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外,，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體,。從購(gòu)買力分析，在我國(guó),，同時(shí)存在著從富裕,、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買力和購(gòu)買欲望由東南向西北遞減,。

不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯,，這是一個(gè)共性問題，目前居于高價(jià)位的品牌如sprit,、elle,、polo 、fendi,、bcbg,、maxmara、等,，其在京津兩地的銷售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒有太大區(qū)別,。在上層消費(fèi)群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同,。無論在哪里,，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里,。

消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。對(duì)于服飾消費(fèi)者說,，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的,。當(dāng)送禮成為目的時(shí)，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了,。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中,，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品,，以求“體面過人”的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的，適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考,，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視,。

三 服裝消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)心理逐漸成熟的群體

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果,。表現(xiàn)在：

第三,、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時(shí),。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分，宴會(huì)服,、婚禮服,、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類,?？梢韵胍娫谖磥淼姆b市場(chǎng)上，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎,。

第四,、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化,、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化,。近二十年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,，開始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達(dá)自我等更深層作用,。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛和堅(jiān)持，從某種程度上說,，幾乎是難以捉摸的,。

第五,、消費(fèi)者正在日益變得成熟。繁榮的市場(chǎng)和發(fā)達(dá)的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程,。越來越多的人們開始擺脫輕信,、盲從的消費(fèi)習(xí)慣，逐步認(rèn)識(shí)到自己的真正需求,，對(duì)服飾風(fēng)格,、款式以及質(zhì)量?jī)r(jià)格比都已經(jīng)具備了更好的嗅覺和判斷力。有見于此,，了解他們的愛好,，然后給他們最好的選擇，將是企圖進(jìn)入中國(guó)服裝市場(chǎng)的廠商的唯一正確途徑,。

第六,、服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者正在向都市化轉(zhuǎn)型。這種變化是伴隨著中國(guó)的都市化進(jìn)程而來的,。農(nóng)業(yè)人口對(duì)服飾的需求與城鎮(zhèn)人口的不同,，都市化的消費(fèi)人群漸漸地開始成為服飾消費(fèi)群體的主體意味著一個(gè)全新的服飾消費(fèi)時(shí)代的來臨。在此過程中,，消費(fèi)者對(duì)服飾類商品的需求在數(shù)量,、檔次、種類等等方面都將完成階梯性的提升,，這一點(diǎn)是服裝業(yè)者應(yīng)該給予充分重視的,。

四 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在服裝趨勢(shì)上追求層次化和個(gè)性化

層次化和個(gè)性化的服裝消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯。消費(fèi)層次的區(qū)分因收入,、年齡,、地域不同而開始呈現(xiàn)出顯著不同的消費(fèi)特征。往日那種瞬間鋪天蓋地而來頗有些壓倒一切氣魄的流行方式似乎已經(jīng)不再會(huì)出現(xiàn),。90年代風(fēng)靡一時(shí)的也叫健美褲的踩腳褲,，因穿時(shí)褲腳踩在足下始而得其名。當(dāng)時(shí)滿街上幼女,，少女,，少婦，中年婦女,，老年阿婆,，不論高矮胖瘦，上學(xué)上班上街,，一人一條,，一律黑色深藍(lán)暗紅，實(shí)在堪稱奇觀,。類似情況放至今日,，恐怕只能被譏笑為某學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)出場(chǎng)式指定服裝,。流行方式的多元化，層次化,，體現(xiàn)出大眾獲取信息的途徑的日漸開闊,。面對(duì)資訊，人們的選擇余地大了很多,，眼界也被打開了,。

五 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)以都市消費(fèi)群的傳導(dǎo)與輻射作用帶動(dòng)全國(guó)的消費(fèi)行為

都市消費(fèi)群在服裝消費(fèi)群體中占據(jù)著重要的地位，這主要體現(xiàn)在它的傳導(dǎo)和輻射作用上,。都市通常是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)政治,、經(jīng)濟(jì)、文化的中心,，起到發(fā)展核心的作用,。中國(guó)的地區(qū)間經(jīng)濟(jì)水平很不平衡，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后且分布廣泛,，國(guó)家的發(fā)展很大程度上依靠城鎮(zhèn)的帶動(dòng),，對(duì)于服裝業(yè)來說就更是如此。一般來說,，服裝潮流首先由上海,、北京、廣州等全國(guó)中心城市的消費(fèi)者帶起,，隨后傳導(dǎo)到其周邊中型城市,，再由這些城市到更為偏遠(yuǎn)和內(nèi)陸的小城鎮(zhèn)，與此同時(shí),，每個(gè)城市又以圓周輻射的方式影響周邊地區(qū),，最后遍布全國(guó)，形成一個(gè)按時(shí)間先后順延的復(fù)合傳播梯次,，并以此帶動(dòng)和影響全國(guó)的消費(fèi)行為,。在整個(gè)傳播過程，處于時(shí)尚潮流的策源地,、服裝消費(fèi)前沿的都市消費(fèi)群的關(guān)鍵的作用是無可質(zhì)疑的,。

此外，都市消費(fèi)群較之農(nóng)村消費(fèi)群而言,，在消費(fèi)欲望和購(gòu)買能力上的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的,，盡管在其絕對(duì)人數(shù)在服裝消費(fèi)群體上所占的比例并不很大。

六 服裝市場(chǎng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)成熟

21世紀(jì)的中國(guó)市場(chǎng)越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化,，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用,。

品牌,，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，使商品獨(dú)特個(gè)性的代表,。品牌概念引入中國(guó)僅僅是近二十年的事,，服裝品牌也是如此，隨著其商品逐漸受消費(fèi)者的喜愛,，其品牌也越來越受人們的歡迎,。品牌也不僅僅代表一個(gè)產(chǎn)品的符號(hào)，而是體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值,，良好的品牌聲譽(yù)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化,。當(dāng)衣食住行等維護(hù)生理需求的物質(zhì)消費(fèi)已基本滿足后，人們?cè)诰穹矫娴南M(fèi)需求就表現(xiàn)的越來越突出,，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí),，比以往要重視心理上的、情感上的滿足,，在這方面,，品牌的作用越來越重要。

我國(guó)的品牌管理較為混亂,，國(guó)際品牌進(jìn)出頻繁良莠不齊,，給我國(guó)的消費(fèi)者造成識(shí)別上的困難，各品牌遲遲未能獲得應(yīng)有的擁護(hù)者,。我國(guó)加入wto以來,，不斷加快我國(guó)服裝業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，使服裝企業(yè)在規(guī)模上和制造水平上已經(jīng)具備了世界主流市場(chǎng)的基本條件,。在未來的3年里服裝企業(yè)將不斷提高和更新經(jīng)營(yíng)理論及市場(chǎng)營(yíng)銷手段,，大力發(fā)展自有品牌，進(jìn)入提高產(chǎn)業(yè)附加值和品牌附加值的新發(fā)展階段,。

當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī),，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果,，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來進(jìn)行的,，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

調(diào)查目的：為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情況，了解大家對(duì)服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問題 ,，為學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)增加動(dòng)力,。

調(diào)查對(duì)象：xx大學(xué)在校女大學(xué)生

調(diào)查方式及時(shí)間：?jiǎn)柧碚{(diào)查 xx年5月22日

針對(duì)這個(gè)有青春活力的群體，我們的調(diào)查也有不小的收獲,，下面來看我們的調(diào)查結(jié)果:

這次調(diào)查對(duì)象的年齡集中在20歲左右,，其中經(jīng)常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%,，剩下的20%是很頻繁的逛街,。對(duì)于大家喜歡的面料方面，喜歡棉布的占一半的比例,，感覺只要舒服面料無所謂的占一半,。大家對(duì)面料的了解不是太多，這就要求我們加大宣傳力度,，比如印發(fā)一些小冊(cè)子來介紹服裝的面料及屬性,，方便大家更好的去選擇。買衣服的頻率偶爾的占到30%左右,，到季節(jié)才買的占到40%,，而經(jīng)常購(gòu)買的比例是30%。從此可以看出季節(jié)對(duì)大家購(gòu)買衣物的影響力還是相當(dāng)大的,，這就需要我們針對(duì)不同季節(jié)推出不同的款型來供人們挑選,。然后是購(gòu)買衣物的場(chǎng)所也有所差異，其中有將近60%的女生喜歡去步行街,，這里服裝店云集,，可以滿足不同風(fēng)格的穿衣需要，而且價(jià)格也能接受。還有30%的會(huì)去專賣店購(gòu)買,，我想可能是對(duì)某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧!還有一部分去大型購(gòu)物商場(chǎng),，只有很少會(huì)去路邊的小店購(gòu)買，我想應(yīng)該是質(zhì)量沒保障的原因,。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠接受的而且質(zhì)量好的產(chǎn)品,。還有要做出自己的品牌，對(duì)于加大競(jìng)爭(zhēng)力度也是至關(guān)重要的,。

對(duì)于大家喜歡的穿衣風(fēng)格也是千差萬別，這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)服裝時(shí)要多遠(yuǎn)化,，吸取不同的風(fēng)格,，以便供不同的女孩去選擇，從顧客的角度,，從市場(chǎng)的要求來確定我們的設(shè)計(jì)目標(biāo),。另外對(duì)于自己購(gòu)買的服裝是否滿意這一問題有90%的女生表示基本滿意，這可能是由于穿出來的效果并沒有達(dá)到自己的理想,。而且我發(fā)現(xiàn)并不是每個(gè)人選擇自己喜歡的衣服就會(huì)滿意,，這就告訴我們喜歡的并不是適合自己的。對(duì)于大家購(gòu)買衣物的價(jià)格,，選擇在200元以內(nèi)的占到75%,。這就告訴我們針對(duì)不同人群要確定服裝的價(jià)位，了解大家的購(gòu)買能力,，以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉占領(lǐng)市場(chǎng),。有55%的女孩對(duì)折扣還是比較感興趣的，用比較少的錢來購(gòu)買自己喜歡的衣物何樂而不為呢?還是要求我們一定要控制住服裝的價(jià)格,，讓更多的人能夠買得起自己所喜歡的衣物,。了解服裝新潮流的途徑這一問題，有45%的是通過朋友介紹的,，有33%的事通過網(wǎng)路資源了解到的,，還有20%是通過時(shí)尚雜志了解的，這就需要我們通過更方便快捷的方式讓大家了解服裝新潮流,。

影響大家對(duì)款式選擇的因素中,，個(gè)人喜好占到80%，彰顯個(gè)性的占到20%,，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時(shí)自己的服裝搭配的,，注重在不同場(chǎng)合的穿著，這就提醒我們多設(shè)計(jì)一些可以很好搭配的衣物,，適合不同場(chǎng)合的衣物,。大家在選購(gòu)服飾時(shí)考慮因素有質(zhì)量、價(jià)位、舒適度等,，其中質(zhì)量,、價(jià)位、舒適度占到55%左右,，對(duì)于款式,、品牌、實(shí)用性的要求占到40%,，其他的對(duì)于品牌要求占到25%,，對(duì)于實(shí)用性的要求占到30%。并且一定要求適合自己的占到48%左右,。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)從不同的角度出發(fā),，綜合考慮，迎合市場(chǎng)對(duì)服飾的要求,，確立自己的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,。最后對(duì)潮流服飾搭配的看法一題中，選擇適合自己的占95%,，選擇標(biāo)新立異占到10%左右,。從消費(fèi)者出發(fā)，設(shè)計(jì)出適合這個(gè)消費(fèi)群體的衣物,。

我通過這次市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)服裝不能根據(jù)自己的喜好去設(shè)計(jì),，應(yīng)該拋開自己的思想，充分考慮顧客的需求,。根據(jù)市場(chǎng)的具體需求設(shè)計(jì)服飾,。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自己喜歡的衣物會(huì)適合自己，這就要求人們正確的審視自己,，也可以通過專業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自己同時(shí)自己又喜歡的衣物,。還有我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)潮流的要求不是很高，一般根據(jù)社會(huì)的流行盲目的來選擇衣物,。對(duì)時(shí)尚沒有清晰的了解,，認(rèn)為社會(huì)化就是潮流。對(duì)于服裝的面料沒什么具體的概念,，需要我們加大對(duì)面料的宣傳力度,，普及面料知識(shí)。比較看重價(jià)格和質(zhì)量,，對(duì)于服裝的舒適度要求比較高,。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量符合大眾的要求，積極尋找新型面料,，讓人們穿著更加舒服,，做好服飾的搭配,，可以提供多種搭配需求，并滿足不同風(fēng)格的穿衣習(xí)慣,，認(rèn)真去了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣,、收入水平。從這幾方面出發(fā)重新定位,，設(shè)計(jì)出符合這個(gè)群體要求的服裝,。通過這次調(diào)查我受益匪淺，在以后的學(xué)習(xí)中也有更好的目標(biāo)動(dòng)力,。同時(shí)也堅(jiān)定了我對(duì)服裝行業(yè)的信心,，也下定決心學(xué)好這個(gè)專業(yè)。對(duì)服裝市場(chǎng)有了小小的接觸,，為將來的工作打下一定的基礎(chǔ),。

關(guān)于服裝市場(chǎng)問卷調(diào)查

1.你經(jīng)常逛街嗎?

a、偶爾(一周一次) b,、很少 c、經(jīng)常(一周三次以上)

2.您的年齡是?

3,、您喜歡的服裝面料是?

a,、棉布 b、絲綢 c,、尼龍 d,、皮毛 e、無所謂,，舒服就行

4.購(gòu)買衣服的頻率?

a.,、偶爾 b、季節(jié)到才買 c,、很少 d,、經(jīng)常

5.只有下列地方,你會(huì)去哪買?

a、步行街 b,、路邊店 c,、專賣店 d、購(gòu)物商場(chǎng)

6.一般購(gòu)買衣服的價(jià)格?

7.對(duì)自己所買的衣服是否滿意?

a,、滿意 b,、基本滿意 c、不滿意

8.喜歡什么風(fēng)格的衣服?

a. 歐美 b.韓版 c.瑞麗(甜美型) d.日式米娜(哈日族的打扮,如緊身九分褲,過膝襪)e. 通勤(下班后,，社交場(chǎng)合用的休閑裝)f.學(xué)院派 (白領(lǐng)裝)

9.您對(duì)折扣感興趣嗎 ?

a,、非常感興趣 b、比較感興趣 c,、一般 d,、無所謂

10.您通常通過什么途徑來了解服裝的新潮流?

a,、網(wǎng)絡(luò)資源 b、時(shí)尚雜志 c,、朋友介紹 d,、電視廣告

11、對(duì)于款式,，通常是什么因素影響你的選擇?

a,、個(gè)人喜好 b、彰顯個(gè)性 c,、追求潮流 d,、朋友意見

12. 您平時(shí)在意自己的服裝搭配，或者是注重不同社交場(chǎng)合的服飾穿著嗎( )

a.注意 b.不注意 c.一般 d.無所謂

13. 請(qǐng)問您在購(gòu)買服飾時(shí),，最主要的考慮因素是什么( )【復(fù)選】

14.請(qǐng)問您對(duì)潮流服飾搭配的看法( )

a.追求潮流 b.標(biāo)新立異 c.適合自己 d.無所謂

本調(diào)查于年底在深圳,、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過朋友調(diào)研的資料總結(jié)),，以面對(duì)面訪問形式,。目標(biāo)群共分四大類，分別為18-25歲女白領(lǐng),，26-45歲女行政人員,，26至45歲成人，高中及大學(xué)生(比例為隨機(jī)),。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表,，了解其意見及觀察。 期間,，我們通過對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向。 本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉,。 調(diào)查主要結(jié)果如下： 消費(fèi)者購(gòu)買服裝的種類：

多個(gè)城市的受訪者表示：如要購(gòu)買中檔服裝,，會(huì)以香港品牌為首選;購(gòu)買高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選;下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下,。 大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括：boss,、prada,、louisvuitton,、maxmara,、alma、chanel,、bubberry,、bally,、armani等，并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意)

很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適,、時(shí)髦,、品質(zhì)佳,，女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit,、theme、g,、michelrene,、jessica及episode; 便服方面，受訪者熟悉的品牌包括baleno,、giordano,、jeanwest、appleshop,、bossini,、esprit、u2,、crocodile、goldlion,。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌,、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳;國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃,。消費(fèi)者購(gòu)買成衣的頻率及場(chǎng)合：

77%受訪者表示,，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店; 在白領(lǐng)女性受訪者中，83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物; 最喜愛購(gòu)買服裝的消費(fèi)者： 香港(92%),、廣州(88%),、上海(83%)、大連(72%),，成都(76%)及北京(66%),、深圳(64%)。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買成衣：

香港73%,、廣州61%,、上海59%、深圳55%,、成都46% 消費(fèi)者購(gòu)買成衣的渠道：

連銷店(38%)居首位,，其余依次為百貨店(35%)及服裝購(gòu)物商場(chǎng)(16%),。 受訪學(xué)生之中，逾半喜到連鎖店購(gòu)買便服;女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買衣服,。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),，54%注重顏色與款式，38%注重價(jià)格,。 便服方面,，大部份受訪者最注重價(jià)格。 何時(shí)購(gòu)買服裝：

67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買服裝,，其中香港受訪者占比率最高(87%),，國(guó)內(nèi)上海最高(82%)，其余依次為廣州(72%),、北京(64%),。 本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)(65%)，會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi),。

調(diào)研報(bào)告 調(diào)研報(bào)告格式 調(diào)研報(bào)告寫作技巧 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生調(diào)研報(bào)告

內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié),、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié); 一般而言,，一,、二、十,、十二月為旺季;四,、六、九月為淡季,。 購(gòu)買服裝的消費(fèi)額：

受訪者平均每年花在購(gòu)買服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位(2,850元),，其余依次為上海(2,300元),，廣州(1,850元),，成都(1,740元)及北京(1,660元),。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)(15，000元---20,，000元)

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高,，每年平均為3,130元,，女白領(lǐng)為2,840元,，學(xué)生只花900元,。

,，受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元,，夾克逾430元,，其余類別的單件消費(fèi)額為100至200元。 消費(fèi)者購(gòu)買服裝的選擇：

消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí),，最重視的五個(gè)考慮因素依次為： 尺碼是否合身(94%),、裁剪(92%),、價(jià)格合理(88%)、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%),。

大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,，對(duì)所買服裝的滿意程度最低。

在不滿意所買服裝的受訪者中,，60%認(rèn)為最不滿意買錯(cuò)款式,，其余依次為品質(zhì),，顏色及尺碼。

逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù),。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店,，都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。此外,，電視,、戶外廣告、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意。

市場(chǎng)分析：

重視自我,，追求個(gè)性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視個(gè)性的,、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài),。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化，對(duì)于各種流行潮流,，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝,。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物,，他們個(gè)性張揚(yáng),，也樂于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來看,，這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn),。 打折成了促銷市場(chǎng)的“命門” 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動(dòng)中,，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折;逢年過節(jié),、大型活動(dòng)期間打折，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式,。而有獎(jiǎng)銷售也有一定的比例,，其余促銷活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

從最受歡迎的促銷方式看,，主要集中在降低價(jià)格,。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn)，很多情形下,，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán),，尤其對(duì)于那些大眾化的品牌,，價(jià)格更是市場(chǎng)銷售的“杠桿”,，通過“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖,，消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此,，這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞,。

除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大,，也是商家讓利促銷的表現(xiàn),。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌,，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式,、面料,、顏色、做工,、價(jià)格5方面的綜合得分,，記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示,，在款式,、面料、顏色,、做工,、價(jià)格等各方面，不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異：在國(guó)內(nèi)范圍,，上海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng),，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式,、顏色及花型有著值得借鑒的一面,。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低,。 通過調(diào)研我認(rèn)為：

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,，品牌的作用也越來越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中,。品牌就好比人的名,，把它和其它同類商品區(qū)別開來了，在區(qū)別的同時(shí),，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,，服裝商品的購(gòu)買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,。品牌知名度越高，其購(gòu)買的人群范圍越廣,。 在服裝行業(yè),，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國(guó)內(nèi)品牌。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng),，市場(chǎng)化意識(shí)不高,，另一方面，洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,，也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力,。 上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無幾,，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì),，而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市，中國(guó)加入wto后,，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn),，從今后的發(fā)展趨勢(shì)來看，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí),，還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額,。

廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤,，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁,，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,，地區(qū)特征較為一致。

浙江,、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱,，且價(jià)格也較低廉，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低,，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起,。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，今后幾年，內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出八大走勢(shì)：

1,、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展,。人們更喜歡美觀適體,、體現(xiàn)品位的新式西裝，因此用料考究,、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng),。

2,、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來,，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng),，越來越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升,。

3,、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),，45歲以上的中老年人已有3億人,。開發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)，提高品位是關(guān)鍵,。

4,、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看,，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn),，因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。

5,、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念,。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存,、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,，與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約,、美觀大方的童裝(含中小學(xué)生裝)是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急,。

以變化無窮、流行快速為特征的女裝,，是一個(gè)國(guó)家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo)志,，也是擴(kuò)大內(nèi)需最活躍的一部分。然而,，內(nèi)地女裝產(chǎn)業(yè)從面輔料,、附件到造型設(shè)計(jì)、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn),，必須加速尋找新的突破,。

6,、運(yùn)動(dòng)裝將繼續(xù)受到青睞。在全民健身運(yùn)動(dòng),，鼓勵(lì)健康生活的促進(jìn)下,，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛而成為人們必備之裝。

服裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟,，市場(chǎng)空白點(diǎn)似是無跡可尋,，想要切入市場(chǎng)必須要下更深的功夫。高端市場(chǎng)被法國(guó),、意大利等國(guó)家的國(guó)際品牌占有,，中端為港臺(tái)品牌所占，低端才是國(guó)內(nèi)品牌,，我國(guó)的一線品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競(jìng)爭(zhēng),，而且后續(xù)乏力。高中低三種層次涇渭分明,。我國(guó)優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國(guó)際服裝品牌,，然而消費(fèi)意識(shí)，整體環(huán)境,，無不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn),，可以這么講，目前我國(guó)還不具備成就國(guó)際服裝品牌的土壤,，成就國(guó)際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo),，因此我們?cè)趧?chuàng)造國(guó)際品牌的過程中，除了自身的努力,，還要懂得運(yùn)用天時(shí),、地利、人和,，理智的進(jìn)行,。國(guó)際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝，港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚,，而國(guó)內(nèi)品牌更有心機(jī),，三者都有我們?cè)S多借鑒的地方，如何找到更好的整合點(diǎn)至關(guān)重要,。做高端品牌必須與法,、意、英,、美等國(guó)的服裝公司合作,，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作，通過合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能,。

可以預(yù)見,，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng),，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”,、“請(qǐng)進(jìn)來”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。 通過中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng),、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈,，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開放以來最先形成的市場(chǎng),，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。

同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯,，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng),、商廈新一季的09早春系列,，運(yùn)用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙、寬松外袍,、以及夾克的款式剪裁,。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋,，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義款式,，大片如雨般的水漬印花，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫,，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色,。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì))—再配上別致泡迷你裙，既性感可愛又魅力無窮,。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓,，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是,，盡管明亮簡(jiǎn)單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅、綠色,、皇家藍(lán),、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案),。

服裝調(diào)研報(bào)告篇六

中國(guó)服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，中國(guó)服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。可以預(yù)見,，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。

通過中國(guó)

專業(yè)

生活

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓,，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是,，盡管明亮簡(jiǎn)單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅、綠色,、皇家藍(lán),、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案),。

抽樣調(diào)查基本情況分析：

1. 現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流,。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%,。

2. 就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言,，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購(gòu)買。而具體在廈門,，均有超過半數(shù)的男,、女生選擇到中山路選購(gòu)服裝。到廈大一條街,，沃爾瑪及萊雅百貨的購(gòu)物者則依次減少,。

3. 價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受50-100元/的服裝價(jià)位,?？梢姡时戎L(fēng)在

校園

4. 以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%,。質(zhì)量因素以29.58%位列其次,，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格,。

5. 最后,，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對(duì)系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見,。

調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題,。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。

我國(guó)女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng),、中華全國(guó)商業(yè)信息中心副主任王耀分析，2004年商場(chǎng)促銷力度不斷加大,，女裝時(shí)尚化趨勢(shì)明顯,，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，但國(guó)內(nèi)仍缺乏領(lǐng)軍品牌,。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),，2004年1-9月全國(guó)100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達(dá)224億元,，同比增長(zhǎng)23.4%;銷量為1.2億件，同比增長(zhǎng)15%,，增幅均高于去年,。所監(jiān)測(cè)的十余種服裝商品銷量大多比去年有所增長(zhǎng)，其中女裝銷量增長(zhǎng)21%,。從銷售結(jié)構(gòu)上看,，女裝銷量所占的比重達(dá)23.85%，位居第一,。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),，2004年1-9月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比增長(zhǎng)4.1%，9月份衣著類商品價(jià)格比上月上漲0.4%,，其中女裝價(jià)格上漲0.4%,。

一、女裝市場(chǎng)銷售特點(diǎn)

女裝在服裝類商品中銷售最為活躍。全國(guó)重點(diǎn)大商場(chǎng)的數(shù)據(jù)表明,，2002年女裝和2003年女裝銷量占服裝銷量的26%,，2004年前三季度女裝銷量上升達(dá)29%。2002年度女裝銷量增幅與2001年相比基本持平,，2003年女裝銷量增幅已經(jīng)降到9.6%,，反映了女裝市場(chǎng)向品牌化轉(zhuǎn)折的預(yù)示;今年前三季度的銷量遞增，表明商場(chǎng)促銷力度不斷加大,。

《市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

范文

服裝調(diào)研報(bào)告篇七

目前全鎮(zhèn)已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè),，80000多名從業(yè)人員,，1000多個(gè)已注冊(cè)的牛仔服裝品牌.產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國(guó)香港，俄羅斯,，美國(guó),，歐盟等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū).新塘鎮(zhèn)榮膺為"中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)".新塘國(guó)際牛仔城是以牛仔服裝，紡織品類貿(mào)易為主,，集交易中心,，信息中心，物流中心,，設(shè)計(jì)中心,，創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城.新塘國(guó)際牛仔城占地面積50萬平方米，設(shè)有商鋪位3000多個(gè).

它是中國(guó)目前規(guī)模最大,，檔次最高,，品種最齊全的牛仔服裝，紡織品商貿(mào)城.新城國(guó)際牛仔城商場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)牛仔服裝,，紡織品類的理想大型商場(chǎng).商場(chǎng)兩座占地面積10000平方米,，首層，二層鋪位共800多個(gè),，第三層為商務(wù)辦公中心,，第四層為鋪位租戶倉(cāng)庫(kù).商場(chǎng)內(nèi)通道寬敞，備有中央空調(diào),，自動(dòng)扶梯,，貨運(yùn)電梯，電話通信及完善的消防系統(tǒng).商場(chǎng)附近設(shè)有大型停車場(chǎng)和發(fā)往各地的大型貨運(yùn)場(chǎng),，為客戶提供良好的經(jīng)商環(huán)境.

：

1.市場(chǎng)專業(yè).全國(guó)最大的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)

2.政策支持.增城政府重點(diǎn)扶持

3.價(jià)格便宜.廠家直銷

4.規(guī)劃合理.市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美,，集生產(chǎn)，貿(mào)易,，科研,，居住,，旅游為一體.

5.規(guī)模宏大.營(yíng)業(yè)面積50萬平方米，商鋪3000多個(gè)

新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)的劣勢(shì)：

1.交通地理較偏.地處增城新塘鎮(zhèn)

2.經(jīng)營(yíng)時(shí)間較晚,，知名度不高.市場(chǎng)xx年開始興建,，xx年8月開業(yè).廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌?chǎng)知名度不高.

1.項(xiàng)目倉(cāng)促開業(yè).新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)xx年興建，由于xx年要舉辦牛仔服裝節(jié),，政府強(qiáng)制所有增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng),，此時(shí)，服裝城尚未裝修完畢,，在進(jìn)行服裝展覽時(shí)只是用一些簡(jiǎn)易的木板分開鋪面,，影響了服裝城的形象.展覽一結(jié)束，服裝城強(qiáng)制所有經(jīng)營(yíng)戶搬離服裝城,，進(jìn)行了兩個(gè)月的裝修,，至此，政府不再?gòu)?qiáng)制服裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城,，導(dǎo)致了服裝城入戶率不高.

2.廣告力度不夠,，知名度不高.新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺(tái)做了少量的廣告，而且時(shí)間在晚上十點(diǎn)鐘,，這樣的時(shí)間導(dǎo)致了傳播效果更差,，因而，整個(gè)服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ?，沒有起到應(yīng)有的效果.

3.經(jīng)營(yíng)方式特殊.新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)主要是看樣定單,，服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來展示給客戶看的，每套服裝只有一件,，沒有現(xiàn)貨供應(yīng),，客戶只需選中自己需要的版式，然后下單給經(jīng)營(yíng)戶.經(jīng)營(yíng)戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過汽車托運(yùn)和火車托運(yùn)給客戶,，因而,，在商城內(nèi)很少看見打貨理貨的熱鬧場(chǎng)景.

四，虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸,，毗鄰廣州,，深圳，香港,，珠海和澳門，南臨伶仃洋,，面積170平方公里,，常住人口11.5萬，外來人口約50多萬.虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,，000多家,，還有織布，定型，漂染,，拉鏈,，刺繡等配套廠100多家.全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷售額逾100億元.虎門不僅是堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基地,，而且是龐大的服裝市場(chǎng).有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈,，龍泉商業(yè)廣場(chǎng)，黃河時(shí)裝城等17個(gè)現(xiàn)代化時(shí)裝商場(chǎng),，8,，500多家商鋪，形成了一個(gè)方圓一平方公里的時(shí)裝城.虎門不僅成了全國(guó)最活躍的服裝批銷中心,，而且成為出口東南亞,，歐美，西亞各地的重要基地,，被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì),，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予"中國(guó)女裝名鎮(zhèn)"稱號(hào).虎門服裝市場(chǎng)名牌薈萃，精品如云.迄今為止已成功舉辦過八屆中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)和四屆"虎門杯"國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽,，成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事.

(一)富民服裝批發(fā)市場(chǎng)

市場(chǎng)概況：富民服裝批發(fā)市場(chǎng)是由專注于批發(fā)市場(chǎng)開發(fā)與管理的.虎門富民服務(wù)公司投資興建,，在投資富民服裝批發(fā)市場(chǎng)之后，陸續(xù)開發(fā)了富民童裝城,，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),，富民鞋業(yè)市場(chǎng)，富民布料批發(fā)市場(chǎng),，富民第二市場(chǎng),，富民夜市，富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng),，富民進(jìn)出口公司和富民時(shí)裝網(wǎng),，富民服務(wù)公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿(mào)城,，使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結(jié)合的商業(yè)航母.

1.地理位置優(yōu)越,，交通便利;

2.經(jīng)營(yíng)品種齊全;

4.有效的經(jīng)營(yíng)管理;

5.濃厚的商業(yè)氛圍.市場(chǎng)周邊是虎門鎮(zhèn)重要商業(yè)繁華區(qū)，商業(yè)氛圍及其濃厚;

6.客流量大.每天的人流量達(dá)到十萬人次以上;

9.經(jīng)營(yíng)時(shí)間早,，管理經(jīng)驗(yàn)豐富.

1.周邊服裝批發(fā)市場(chǎng)正在瓜分經(jīng)營(yíng)份額;

2.租金偏高.比黃河時(shí)裝城的租金明顯偏高.

(二)黃河時(shí)裝城

市場(chǎng)概況：黃河時(shí)裝城位于服裝名城--虎門.坐落于太平繁華商業(yè)中心,，南貫通虎門大道，西臨銀龍路及虎門廣場(chǎng).黃河時(shí)裝城是黃河集團(tuán)公司屬下開發(fā)的,，集時(shí)裝批發(fā),，超市百貨，商貿(mào),，證券,，娛樂,，餐飲，休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心.

一至四樓為大型時(shí)裝批發(fā)中心,，擁有1400多間鋪位.黃河時(shí)裝城是由56層黃河中心大廈,，兩幢28層商住兩用公寓和9層面積達(dá)11.8萬多平方米的大型商城所組成，其建筑氣勢(shì)宏偉,，裝修典雅,，布局實(shí)用，設(shè)備功能齊全,，是一個(gè)現(xiàn)代化的智能物業(yè)群.廣場(chǎng)及地下停車場(chǎng)可同時(shí)停泊800多輛汽車.根據(jù)大型服裝批發(fā)市場(chǎng)的需求,，時(shí)裝城內(nèi)建立了一套完善的服務(wù)機(jī)制;如電子信息平臺(tái)，商務(wù)中心,，銀行服務(wù),，服裝設(shè)計(jì)中心，時(shí)裝展示中心及導(dǎo)購(gòu),，禮儀等配套服務(wù).能夠?yàn)檫M(jìn)駐黃河時(shí)裝城的業(yè)主和顧客,，提供一個(gè)安全，舒適的購(gòu)物環(huán)境.四樓香港時(shí)裝城又稱為(城中城),，其經(jīng)營(yíng)的品牌源如：香港,，臺(tái)灣，日本,，韓國(guó),，意大利，東南亞,，及西歐國(guó)家等和地區(qū),，憑借世紀(jì)"南來風(fēng)"盡展典雅浪漫，精雕細(xì)琢,，別具一格的名家風(fēng)范.

黃河時(shí)裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理之精華,，注入現(xiàn)代企業(yè)管理的精髓，獨(dú)創(chuàng)了適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和虎門本土文化經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)管理模式.公司秉著：營(yíng)造大市場(chǎng),，搞好大流通,，推動(dòng)大生產(chǎn)，帶動(dòng)大繁榮的經(jīng)營(yíng)理念;榮辱與共.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：創(chuàng)建全國(guó)性至大服裝批發(fā)貿(mào)易中心,，成為"南派時(shí)裝"的代名詞;在變化中搶占先機(jī),，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造優(yōu)勢(shì).

2.交通便利.商場(chǎng)南臨太平中巴站，虎門貨物托運(yùn)總站.,，擬在商場(chǎng)東北側(cè)建中巴站,，在廣州，深圳等火車站,，機(jī)場(chǎng)設(shè)立黃河商業(yè)城辦事處,，運(yùn)送顧客及貨物.

6.大型停車場(chǎng).在時(shí)裝城地下有大型停車場(chǎng)，能夠滿足客戶車輛?？啃枰?，

并能解決大型服裝節(jié)停車需要;

7.人流量大.由于時(shí)裝城大廳前有通往全省各地的客運(yùn)站，客運(yùn)站能夠帶來巨大的人流;

服裝調(diào)研報(bào)告篇八

2011年,，我國(guó)服裝市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn),，國(guó)內(nèi)服裝銷售繼續(xù)堅(jiān)持了平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)，但與往年相比不一樣的是,，2011年,，我國(guó)服裝市場(chǎng)商品平均單價(jià)同比呈現(xiàn)出較大幅度的上漲，消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯,，高檔銷售增速減慢,，網(wǎng)上購(gòu)物增多，快時(shí)尚和平價(jià)商品在很大程度緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力,，吸引了大批的消費(fèi)者,，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展。

從服裝市場(chǎng)運(yùn)行情景來看：

(一)單價(jià)大幅上漲帶動(dòng)服裝零售額同比繼續(xù)快速增長(zhǎng)

2011年,，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷售繼續(xù)堅(jiān)持了較快的增長(zhǎng),，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上。

服裝單價(jià)的快速上漲是拉動(dòng)2011年服裝銷售能夠繼續(xù)堅(jiān)持較快的增長(zhǎng)重要因素,，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù),，2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類服裝價(jià)格同比上漲20.3%,，相比2010年加快1.2個(gè)百分點(diǎn),。單價(jià)增長(zhǎng)對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)79.9%，相比2010年大幅提高了28.2個(gè)百分點(diǎn),，這也就是說,，2011年服裝零售額的增長(zhǎng)將近80%是來自于單價(jià)上漲的拉動(dòng)。

(二)服裝零售量增速為2001年以來最低

服裝價(jià)格的快速增長(zhǎng),，異常是品牌服裝價(jià)格的加速增長(zhǎng)給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的壓力,，2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長(zhǎng)4.36%,，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個(gè)百分點(diǎn),，同時(shí)，也是2001年以來最低水平,。

(三)服裝消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯,，高檔消費(fèi)增速放緩

2011年，服裝價(jià)格的快速上漲引發(fā)了我國(guó)服裝消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯,，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩,。

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì),，2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中高檔商場(chǎng)服裝商品零售額同比增長(zhǎng)僅為10%,，比整體水平低11.5個(gè)百分點(diǎn),，零售量同比更是出現(xiàn)了12.7%的下降。

(四)快時(shí)尚服裝品牌加速布局國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)

(五)多數(shù)商品品牌集中度不及上年

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)16類服裝商品品牌集中度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,，2011年,，16類服裝商品中，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)超過50%的僅有4類,，和上年基本持平。

品牌集中度相比上年有所提升的有7類,，分別是男西裝,、女裝、羊毛衫,、羊絨衫,、女性內(nèi)衣、皮革服裝和褲子,，比2010年減少1類,，其中漲幅最大的是男西裝，到達(dá)3.51個(gè)百分點(diǎn);品牌集中度相比上年出現(xiàn)下滑的品類有9個(gè),，其中棉毛衫褲,、牛仔服,、運(yùn)動(dòng)服,、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)2012年服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望：

(一)2012年服裝價(jià)格漲幅將趨緩

2011年價(jià)格上漲導(dǎo)致的服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè),、中間商和零售企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的深度思考,。同時(shí),，生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等,，都將使得2012年服裝價(jià)格漲幅相比2011年有所放緩。

目前,，我國(guó)服裝消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期,，消費(fèi)剛性相對(duì)較強(qiáng),，價(jià)格漲幅的趨緩預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)2012年銷售數(shù)量增幅回升,，從而保證2012年服裝消費(fèi)增長(zhǎng)仍會(huì)堅(jiān)持穩(wěn)定,。

(二)平價(jià)服裝市場(chǎng)將快速發(fā)展

隨著服裝價(jià)格大幅上漲,，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)服裝的價(jià)格越來越難以承受,，但平價(jià)服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出,，主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢(shì)很大的緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力。預(yù)計(jì)2012年,，隨著消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)、以及平價(jià)服裝品牌加速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局,，平價(jià)服裝市場(chǎng)仍將堅(jiān)持快速發(fā)展。

(三)差異化服裝將不斷涌現(xiàn)

目前,，我國(guó)服裝市場(chǎng)商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求,，同時(shí),，由于居民收入差距較大,，不一樣收入階層在應(yīng)對(duì)服裝價(jià)格上漲的時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來越明顯，所以,，預(yù)計(jì)未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。

(四)越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場(chǎng)

目前,，我國(guó)服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，所以僅有經(jīng)營(yíng)好品牌才能保證在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰,，但經(jīng)營(yíng)品牌不但需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累,，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持,。

而資本市場(chǎng)能夠供給品牌服裝企業(yè)發(fā)展中所需要的資金,，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來長(zhǎng)期穩(wěn)定的融資渠道,，并借此構(gòu)成良性的資金循環(huán),，預(yù)計(jì)未來越來越多的服裝企業(yè)將會(huì)借助資本市場(chǎng)。

(五)服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略

市場(chǎng)越來越多元化,，消費(fèi)者的個(gè)性服裝需求會(huì)越來越旺盛，需要更多的服裝品牌去滿足其個(gè)性化需求;同時(shí),，在當(dāng)前的環(huán)境下,，單一品牌運(yùn)作只能抓住一小部分市場(chǎng),，并且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，而多品牌經(jīng)營(yíng)能夠在必須程度上分散企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),，搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間,。所以，多品牌依舊是發(fā)展趨勢(shì),。

(六)網(wǎng)上銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈

從2012年的發(fā)展趨勢(shì)看,，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加,，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金,、拼價(jià)格、拼渠道的時(shí)期;同時(shí),，為了規(guī)范市場(chǎng),，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對(duì)網(wǎng)上銷售的監(jiān)管，例如增加稅收,，銷售正品服裝等,，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn);另外,，消費(fèi)需求升級(jí),，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買服裝將逐漸從比價(jià)升級(jí)至比服務(wù),。所以,，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也將不斷加劇,。

服裝調(diào)研報(bào)告篇九

運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)調(diào)研是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對(duì)特定運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)的長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè),，分析市場(chǎng)需求、供給,、經(jīng)營(yíng)特性,、獲取能力,、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè),、市場(chǎng),、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源,，為客戶提供深度的運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè),，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì),，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力,。

運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)研究是對(duì)一個(gè)行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析,，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場(chǎng)容量,、行業(yè)成長(zhǎng)空間和盈利空間,、行業(yè)演變趨勢(shì)、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素,、進(jìn)入退出壁壘,、上下游關(guān)系等,。

關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中主要包含以下幾點(diǎn)核心內(nèi)容

調(diào)研企業(yè)通過自身營(yíng)銷及龐大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)宏觀微觀經(jīng)濟(jì),，為國(guó)內(nèi)外的企業(yè)單位,、

研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體提供專業(yè)可靠的市場(chǎng)情報(bào)、商業(yè)信息,、投資咨詢,、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

我公司報(bào)告使用者范圍較廣,，包括企事業(yè)單位,，個(gè)人或團(tuán)體。

運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書主要研究運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特性（產(chǎn)能,、產(chǎn)量,、供需），投資分析（市場(chǎng)現(xiàn)狀,、市場(chǎng)結(jié)構(gòu),、市場(chǎng)特點(diǎn)等以及區(qū)域市場(chǎng)分析）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度,、競(jìng)爭(zhēng)格局,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)因素等）,、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r,、進(jìn)出口分析、渠道分析,、產(chǎn)業(yè)鏈分析,、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素,、政策環(huán)境,、重點(diǎn)企業(yè)分析（經(jīng)營(yíng)特色、財(cái)務(wù)分析,、競(jìng)爭(zhēng)力分析）,、商業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析、市場(chǎng)定位及機(jī)會(huì)分析,、以及相關(guān)的策略和建議等,。

數(shù)據(jù)部分來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署,，問卷調(diào)查數(shù)據(jù),，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等,，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

服裝調(diào)研報(bào)告篇十

地點(diǎn)：青秀萬達(dá)

調(diào)研方式：實(shí)際考察,、上網(wǎng)收集資料,。

調(diào)研目的：大致了解服裝店的室內(nèi)設(shè)計(jì)手法、店面特點(diǎn),、色彩的強(qiáng)烈對(duì)比,。

調(diào)研對(duì)象：商場(chǎng)中服裝店面的設(shè)計(jì)

調(diào)研內(nèi)容：世界上有眾多不同的服裝品牌，每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標(biāo)志,。從調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有共性,。在服裝店的招牌設(shè)計(jì)中幾乎所有突出強(qiáng)調(diào)自己品牌名或標(biāo)志當(dāng)然這是必然的，但重要的是如何去表現(xiàn),。從調(diào)研的結(jié)果來看主要有幾種手法：

1巨大的招貼畫占據(jù)大面積玻璃墻面;

2獨(dú)立于室內(nèi)的櫥窗展示模特;

3透明隔音玻璃無其它裝飾,。

當(dāng)然這些都不是獨(dú)立的可能同一家店綜合應(yīng)用的這幾種手法。

盡管服裝店風(fēng)格各異,，服裝的展示也五花八門,，展示道具的擺放似乎毫無章法，但我們發(fā)現(xiàn)并非如此,，它們或多或少的與以下兩種形式有些關(guān)系,。對(duì)稱布局，規(guī)則簡(jiǎn)便型,，方便尋找商品,。中心路線型，曲折迂回,，層次感強(qiáng),，利于推銷商品。

人們對(duì)一個(gè)店的判斷是從它總體的形象開始的,，店的裝飾水準(zhǔn)暗示著她的消費(fèi)級(jí)別。一般高級(jí)的消費(fèi)場(chǎng)所都有一個(gè)共同的.地方,，明亮,、寬敞，裝飾材料昂貴,、家具展架布置別致,、展品數(shù)量不多。從裝飾的風(fēng)格來看一般會(huì)有幾種比較常見的：

1,、豪華氣派高貴型

2,、樸素自然大眾型

3、動(dòng)感超前未來型

采光較為單一都為自然采光與人工采光相結(jié)合但因朝向和所處的區(qū)位與封閉性不同而有所偏重,。一般獨(dú)體店的因?yàn)樵谝粚忧遗c戶外的接觸強(qiáng),，白天以自然采光為主,，而那些多店集中于購(gòu)物廣場(chǎng)的一般封閉性較強(qiáng)，白天也以人工光源為主,。

色彩的配置往往不是單獨(dú)使用貼墻紙或彩繪墻的形式,，而是綜合應(yīng)用多種手法，如不同材質(zhì)的幾種不同顏色的材料組合,，比如比較常見的,，在米黃色或純白色的室內(nèi)布置幾個(gè)黑色或棕色的木質(zhì)或珞合金材質(zhì)的展架，也會(huì)令空間的層次得到提升;色彩的選擇也不是隨機(jī)也是有自己對(duì)自己品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格,。但有一個(gè)是值得重視的就是有品位的服裝店不會(huì)用很多種色彩嘩眾取寵,，往往有一種重點(diǎn)色，我想這樣做的好處是形成一種統(tǒng)一感,。

色彩協(xié)調(diào),、材料選擇適當(dāng)，于店外商場(chǎng)的環(huán)境和店內(nèi)的風(fēng)格相統(tǒng)一又不失自己的個(gè)性,。服裝陳列架的高度為90~180厘米,，色彩較暗者在前，色彩明亮者在后,。用隔板以固定商品的位置,，防止商品缺貨而不察，維持貨架整齊度,。面朝外的立體陳列,，可使顧客容易看到商品。標(biāo)價(jià)牌的張貼位置一致,，且防止其脫落,，有特價(jià)活動(dòng)的服裝以標(biāo)價(jià)牌標(biāo)示。服裝展示由大到小,，左到右,，由淺而深，由上到下,。集中焦點(diǎn)的陳列利用照明,，色彩和裝飾，來制造氣氛,，集中顧客的視線,。

模特與模特之間當(dāng)讓人感覺有互動(dòng)感，就像在觀賞現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣,。是一種生活場(chǎng)景的再現(xiàn),。場(chǎng)景設(shè)計(jì)賦予了每個(gè)模特兒生活化的個(gè)性情感。模特兒與其周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),，讓人有視覺上的愉悅感,。放置模特兒與顧客產(chǎn)生互動(dòng),，并引顧客的注意。同一個(gè)模特兒從不同的角度看會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺體會(huì)：通過這次調(diào)研,，我和室友基本掌握了服裝店的室內(nèi)空間配置,。從城市規(guī)劃我們的專業(yè)角度來看，我們認(rèn)識(shí)到城市的規(guī)劃不過是比服裝店大得多的空間設(shè)計(jì),，都是在和人的活動(dòng)打交道,，服裝店要處理的人們?cè)诜b店的各種活動(dòng)，而我們想城市規(guī)劃就是要處理人們?cè)诔鞘兄械母鞣N行為,，當(dāng)然這遠(yuǎn)比人們單一的消費(fèi)行為要服裝的多,，但至少知道了要怎么去做，接下來的學(xué)習(xí)目標(biāo),。

從服裝的調(diào)研,，可以預(yù)測(cè)未來服裝店的發(fā)展趨勢(shì)，將來的服裝店必定會(huì)更加符合人們的生活習(xí)慣,，會(huì)增加更多人的活動(dòng)空間,，人在服裝店不再是單純的'購(gòu)物行為，還會(huì)是一場(chǎng)時(shí)尚的教育,，一次美的體驗(yàn),。