當面臨一個復雜的問題時,，我們需要制定一個詳細的方案來分析問題的根源,，并提出解決方案。我們應該重視方案的制定和執(zhí)行,，不斷提升方案制定的能力和水平,，以更好地應對未來的挑戰(zhàn)和機遇。下面是小編幫大家整理的方案范文，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

公關的策劃方案篇一

xxx門店地址（海報留白，各門店自行填寫）

尋找情緣的單身男女們

1,、愛表白,，大聲說出你的交友宣言。

3,、互動游戲“美食猜猜猜”,。主持人現(xiàn)場描述一個快樂星門店美食，讓大家猜,，猜對就把這個美食獎勵給猜對的男生女生,。如，主持人說,，一種喝的,？有可可的味道。

答：提拉米蘇奶茶,。游戲提示：主持人可根據(jù)回答情況,，給出進一步提示。

4,、親密無間,。每對男生女生均可享受由快樂星門店提供的浪漫晚情侶晚餐一份，飲品可續(xù)杯暢飲,。

快樂星門店現(xiàn)場報名（接受團體及個人報名）,。提前報名者xx元/人，未提前報名者活動現(xiàn)場xx元/人,。

（海報留白,，各門店自行填寫）

參與活動更有驚喜不斷喲！

1,、參加活動的男生,、女生均可獲得快樂星提供的玫瑰花一朵。

2,、互動活動中勝出一對就有機會獲得快樂星美食,。

3、成功配對的小伙伴可額外獲得快樂星門店提供的情侶餐一份,。

公關的策劃方案篇二

20__年1月29日,，天鎮(zhèn)第一中學253班將進行一次聚會，希望253班的所有同學放下一切大小事務,，懷念同學情分，前來參加，以使大家能有機會敞開心扉,，共話滄桑,。多時的分別，多時的牽念,，給了我們相約再聚的足夠理由,。為了保障這次同學聚會能夠順利的進行，能夠讓同學在短時間內(nèi)敘說當年友情,，暢談美好未來,，分享大學期間的經(jīng)驗，特擬訂本活動方案,。

一,、聚會指導思想。

以加深和拓展同學之間的友誼為第一宗旨,，以提高全班凝聚力為第一目標,，以促進大家之間人生體驗的經(jīng)驗交流與溝通為第一目的。

二,、聚會原則,。

1.堅持自愿原則。

2.堅持aa制原則,。

3.堅持財務公開原則,。

4.堅持一切從檢原則。

三,、聚會時間,、地點。

時間：

地點：待定,。

四,、組織分工。

成立“253班同學聚會籌備委員會”,，全面系統(tǒng)的負責活動方案的制訂,、準備以及聚會的組織、指揮,、聯(lián)絡等工作,。

籌備委員會下設六個小組：

1,財務組：由楊建飛同學擔任組長，負責制訂人均費用預算,，經(jīng)費收支,，并做好記錄。

2,聯(lián)絡組：由朱成偉同學擔任組長,，負責制訂報到時間,、方式，登記好參加同學的姓名和聯(lián)系方式并寫邀請函邀請所有的任課老師。

3,生活組：由張娜同學擔任組長,，負責接待,、飲食等事宜。

4,攝像組：由孟然,、李曉輝負責照相,、錄像等事宜。

5,文藝組：由樊斌同學擔任組長,，負責午餐前的文藝節(jié)目策劃,。

6,宣傳組：253班全體成員都有義務去宣傳，通知你們能聯(lián)系上的所有同學,，爭取讓253班全體同學都知道聚會這件事,。通知到位與否是咱們所有知情人士的禮節(jié)性問題，至于有些人到不到是他們態(tài)度性問題,。

五,、活動流程。

十點四十以前到指定的飯店,。

十一點到十二點進行文藝節(jié)目,。

十二點準時開飯。

六,、活動具體要求,。

1.按照聚會流程安排，統(tǒng)一進行活動,。服從各方面負責人的安排,。

2.各小組做好你們的工作,如需人員可以隨時找大家?guī)兔Γ蚕Ｍ蠹曳e極配合一下,。

3.文藝組要安排好文藝節(jié)目,，內(nèi)容要豐富，活動要多樣,。

4.每位同學都要講團結,，力爭經(jīng)過我們大家的努力，把這次聚會辦成一次團結,、活潑,、熱烈、融洽的盛會,，留下一個美好的回憶,。

公關的策劃方案篇三

根據(jù)對**食品飲料有限公司的公關調(diào)查報告，得出結論,。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè),。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質量,、技術研究上有待更進一步發(fā)展,，但較之同類型,、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力,。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務在各地方政府,、相關企業(yè),、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高,。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè),，在各地方的業(yè)務都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關上還需做大量的工作,。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象,、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為**食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書,。

二,、活動主題。

愛心**幸福千萬家,。

三,、活動目標。

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會,，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳,，提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立**“愛心+健康”的企業(yè)形象,。

四,、綜合分析。

1企業(yè)概況,。

公司目前生產(chǎn)以果汁為主,，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,，并且在不斷增加新產(chǎn)品,。企業(yè)引用優(yōu)質水源,，新廠遠離工業(yè)區(qū),，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè),。新工廠面積上擴大二倍,，生產(chǎn)環(huán)境更舒適,，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備,，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍,。生產(chǎn)車間同外界隔離,，職工在生產(chǎn)過程中嚴格按照規(guī)定操作，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒,，質監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn),、加工、包裝各個階段在質量,、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品,。

3市場分析。

通過企業(yè)負責人了解,，在國內(nèi)同類型,、同規(guī)模企業(yè)中，**食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%,。產(chǎn)品主要在河南,、山西、山東,、湖北等周邊一些省份占得份額較高,。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大,。

4消費者分析,。

**食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,，但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富,、較高的質量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者,。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營,，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

1時間以各業(yè)務所在地展銷會舉辦具體日期而定,，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息,，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

2精心布置會場,，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外,，其他事物、圖片,、裝飾器具都要圍繞“愛心**幸福千萬家”這一主題,。

3采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品,。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告,，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道,。5會后對本次活動做總結,。

六,、傳播與溝通方案。

1會展前向地方媒體告知此事,，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務,。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道,。并做留影和錄像記錄紀念此次活動,。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。

3企業(yè)領導親臨會展現(xiàn)場,，與客戶進行產(chǎn)品,、服務、行業(yè)發(fā)展等交流,。4由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解,。

七,、預算經(jīng)費。

發(fā)放精致傳單份600元;展銷會展位租賃費用6000元,，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元,，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經(jīng)費總共26800元,。

八,、預測效果。

將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果,。一方面給參展的顧客留下深刻的印象,，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度,，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象,，讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責任的企業(yè)，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心,。

公關的策劃方案篇四

重慶是一個古樸氣息與現(xiàn)代氣息交融著的城市,。

重慶是中華人民共和國四個直轄市之一，地處中國西南,。是中國重要的中心城市之一,，長江上游地區(qū)經(jīng)濟中心和金融中心。

重慶一個發(fā)展中的城市,，力圖將自己打造成為適宜人們居住的城市,、生態(tài)環(huán)保的城市、帶給市民安全幸福的城市,、西部地區(qū)的模范城市,。

關鍵詞：生態(tài),，平安，幸福,，建設,。

1家鄉(xiāng)簡介。

我的家鄉(xiāng)是美麗的山城——重慶,。一個熱情如火的城市,，一個充滿生機的城市，一個讓你時刻充滿活力的城市,。

1.1地理環(huán)境,。

重慶直轄市位于中國內(nèi)陸西南部、長江上游,。地界東臨湖北省,、湖南省，南接貴州省,，西靠四川省,，北連陜西省。

重慶氣候溫和,，屬于亞熱帶季風性潤濕氣候,，是宜居城市。冬暖夏熱,，無霜期長,、雨量充沛、春夏之交夜雨尤甚,，因此有“巴山夜雨”之說,。重慶多霧，素有“霧重慶”之稱,，是由于重慶地理環(huán)境形成的,。

流經(jīng)重慶主要河流有長江、嘉陵江,、武將,、涪江等。長江干流自西向東橫貫全境,，流程長達665公里,，橫穿巫山三個背斜，形成著名的瞿塘峽,、巫峽,、西陵峽，即長江三峽,。長江,、嘉陵江穿過重慶市的主城區(qū),。

1.2相關歷史。

重慶是中國著名的歷史文化名城,。重慶古稱江州,，以后又稱巴郡、楚州,、渝州,、恭州。公元1189年,，宋光宗先封恭王,，后即帝位，自詡“雙重喜慶”,，升恭州為重慶府,，重慶由此得名，距今已有800余年,。

1937年至1945年,，日本向中國發(fā)動侵略戰(zhàn)爭，1937年11月20日,，中華民國政府發(fā)布《國民政府移駐重慶宣言》，12月1日正式在重慶辦公,，重慶成為中華民國戰(zhàn)時首都,。1940年9月6日國民政府明確規(guī)定重慶為中華民國陪都。

新中國建立初期重慶作為中共中央西南局和西南軍政委員會駐地,，是西南地區(qū)政治,、經(jīng)濟、文化中心,，為中央直轄市,。

1954年6月，西南大區(qū)撤銷后重慶改為四川省轄市,。

1997年3月14日,，經(jīng)八屆全國人大五次會議審議批準，重慶恢復為中央直轄市,。

1.3巴蜀文化,。

川劇：巴蜀文化的主要代表之一,，是我國戲曲寶庫中的一顆光彩照人的明珠,。

川江號子：重慶至巫山這段千里川江上，航道彎曲狹窄,，明礁暗石林立,，急流險灘無數(shù),。舊社會江上船只多靠人力推撓或拉纖航行，少則數(shù)十人多則上百人的江上集體勞動,，只有用號子來統(tǒng)一指揮,。因此，在滾滾川江上,，產(chǎn)生了許多歌詠船工生活的水上歌謠——川江號子,。

重慶方言(四川方言的一種)：隸屬北方語系，是西南官話的一種,。雖與北方方言區(qū)的其它分支有許多共同之處,，但也有不少自己的特點，在語音,、詞匯,、句式等方面都自成一體。重慶言子,，是一種直白易懂,，方言詞匯很多，方言評書詼諧幽默,，重慶人自創(chuàng)的娛樂話語,。

吊腳樓：重慶依山而建、兩江環(huán)抱,。由于地勢的緣故,，所有的建筑都需沿著山坡依次建造。因此,，重慶的江邊沿山坡處,，到處都有幾根杉桿撐著的一間間四四方方的木樓，這就是吊腳樓,。

1.4經(jīng)濟發(fā)展,。

重慶是中國西部地區(qū)重要經(jīng)濟增長極之一，經(jīng)濟綜合實力在西部領先,，重慶市行政轄區(qū)內(nèi)零售商品交易總額僅次于上海,，與廣州并駕齊驅是國內(nèi)零售業(yè)總額最高的城市之一。按重慶直轄市的經(jīng)濟總量按省計算,，在西部十二個省級地區(qū)列第五位,，按城市總額計算為中西部第一位。同時重慶是一個大城市與大農(nóng)村的結合體,，全市城市化道路還有很長的路要走,。

在企業(yè)方面，重慶的本土企業(yè)相當發(fā)達，20xx年中國企業(yè)500強,，重慶有10家企業(yè)入圍,。

重慶亦是中國西部重要的離岸金融中心和國際經(jīng)融結算中心，金融業(yè)占gdp比重提高到8%,，居全國各城市第四位,。擁有銀行、證券,、保險和各類金融中介服務等功能互補的金融組織體系,，金融機構數(shù)量為西部各地之首。

全市擁有證券經(jīng)營機構66家,，證券營業(yè)部65家,。境內(nèi)上市公司30家，總股本116.11億股,，比上年增長33.1%;股票總市值1593.14億元,，增長2.1倍。境內(nèi)上市公司通過發(fā)行配售股票共籌集資金26.37億元,，增長80.3%,。

1.5特色。

重慶還有一個特色就是“辣”,。由于重慶氣候濕潤的緣故造就了重慶吃辣這一現(xiàn)象,。其中最有特色的應該算是“火鍋”了?；疱佊袔讉€特點：麻辣為主,，多味并存;講究調(diào)味，善于變化;注重用湯,，崇尚自然;刀工精細，變化靈活;選料廣泛,，獨具一格;飲餐合一,，隨心所欲。

2城市形象建設,。

我認為城市的不光要經(jīng)濟發(fā)展快,，在環(huán)境與人們居住的安全度和幸福感方面也應該受重視，所以我打算從這兩個方面來談談我的看法,。

2.1建設原則,。

在為人們打造舒適的居住環(huán)境、增強人們的安全感和幸福感的同時將重慶向全國“推銷”出去,，進而促進其經(jīng)濟發(fā)展,。

2.2建設思路。

(1)城市建設。

森林重慶：美化城市,、控制污染,，最終以以“環(huán)保可持續(xù)型”城市展示出來,。平安重慶：關注人們安全感,、幸福感，最終以“幸福平安型”城市展示出來,。

(2)城市宣傳,。

2.3建設目標。

讓居住在重慶的人們感到自己生活的環(huán)境是美好的,，讓其他省市的人都向往這座城市,，讓重慶成為中國西部發(fā)展的模范城市。

2.4具體措施,。

2.4.1森林重慶建設措施,。

森林重慶的打造要從美化與控制兩個方面進行。

(1)美化,。

首先,，將重慶整個地區(qū)按照不同的利用方向分為不同的區(qū)域，如居住區(qū),、商業(yè)區(qū),、工業(yè)區(qū)等。然后對劃分的不同的區(qū)域的環(huán)境進行調(diào)查,，如氣候,、地形、土壤等,。根據(jù)調(diào)查的結果選育不同的植物,，如商業(yè)區(qū)車流量多，汽車尾氣排放嚴重,，應種植吸收尾氣能力強的樹木,。將每一片土地利用起來，增加城市的森林覆蓋率,。

(2)控制,。

現(xiàn)在全球環(huán)境問題日益嚴重，而且重慶由于地形屬于盆地的原因污染物不易擴散易形成逆溫現(xiàn)象,，所以這里的控制是指對環(huán)境污染的控制,。先調(diào)查出重慶工業(yè)園區(qū)所排放的污染物種類與每日排放量、城市中每日的車流量以及汽車所排放出的尾氣量,。然后再根據(jù)所調(diào)查出來的結果,，選擇出適宜重慶種植的樹種與適宜的栽種辦法,，如交叉種植法。

在重慶多植樹不光只在重慶主城區(qū)實施,，還應該普及到重慶的周邊區(qū)縣,，將整個重慶都。

打造成為一個“生態(tài)環(huán)保型”城市,。

2.4.2平安重慶建設措施,。

前段時間重慶一直在實行“打黑”，這是一個能讓人們很好的感覺到安全的舉措,，也能夠讓人們越來越相信政府的領導,，能讓人們看見政府落到實處的在關心人們的生活。

打造平安重慶可以從以下幾個方面來進行：

(1)社會治安秩序的維持,。

如果一個城市的治安秩序很混亂,，以至于人們做很多事情都會擔心自己的安全，那么這個城市的建設時失敗的,，這樣將會給城市的成體形象大打折扣,，所以平日里面加強社會治安的維護時政府部門、公安部門的重任,。

(2)經(jīng)濟水平全面的提高,。

犯罪問題、治安問題出現(xiàn)的根本原因很多是由于經(jīng)濟問題而引發(fā)的,，所以只有整個城市的經(jīng)濟水平提高了才會根本上解決一些方面的犯罪治安問題,。

由于重慶一個西部城市，有許多方面趕不上東南部的城市,，所以需要更好的發(fā)覺這座城市的潛力并對其進行招商引資,。

給予更多的經(jīng)濟水平低下的市民工作賺錢的機會，而不是依靠那些已經(jīng)富裕起來的人們來建設,。政府或者許多企業(yè)可以在一定程度上支持年輕人進行創(chuàng)業(yè),，企業(yè)可以對有創(chuàng)業(yè)意識的年輕人進行相關的指導，給予更多的鼓勵,，有的創(chuàng)業(yè)就必然會有空缺的崗位需求,。

政府也可以聯(lián)合大型企業(yè)為經(jīng)濟水平低下的市民開辦技能學習班，讓所有人都有一技之長,，讓大家能看到自己生活的希望。

(3)幸福感的增加,。

幸福感的增加是人們感到安全的一種體現(xiàn),，政府在關注人們物質生活水平提高的同時也應該適當?shù)年P注人們生活精神水平。

城市的古老文化如果長時間的無人問津,，會隨著時間的流逝而消失殆盡,。所以可以將城市的文化與提高人們的生活幸福感想結合。可以每年在城市舉行大型的全民城市文化節(jié),，文化節(jié)可以通過人們自己講述古城的故事,、古城光影展等形式進行，讓人們自己來記錄這些文化,，從每次的會議中去抓住那些曾經(jīng)的點滴,，從精神上提高人們的幸福指數(shù)。

市,。

2.4.3城市宣傳,。

(1)拍攝一組建設成功后的宣傳片，讓大家都知道這個城市的潛力,、目標,。

(2)建立一個屬于重慶對外對內(nèi)宣傳的網(wǎng)站。網(wǎng)站的內(nèi)容一定要結合每天的實際情況,，要展現(xiàn)出這座城市每天變化的點滴;網(wǎng)站還應開設留言區(qū),，專讓市民提出自己的意見，讓市民自己打造自己理想的城市,。

(3)與國外城市建立長期友好關系,，將重慶的文化、理念推向國外,。

3效果預測,。

經(jīng)過以上的建設之后重慶的城市形象應該達到以下幾個效果：

(1)城市的森林覆蓋率不斷的增加，讓人們真正的看到生態(tài)環(huán)?；闹貞c的誕生,。

(2)市民的生活水平的提高，讓人們了解這是一個充滿安全感與幸福感的城市,。

(3)重慶這座古老的城市,，它所擁有的歷史文化在繼續(xù)的傳承著。同時這座現(xiàn)代化的城市,，它的時尚氣息也充斥著各個角落,。

(4)能吸引更多的人選擇到這里投資并長久居住。

(5)成為西部眾多城市的模范代表,。

公關的策劃方案篇五

對于在幫助貧困生方面：有80％的學生都愿意幫助貧困生,，還有20％的學生采取無所謂的態(tài)度，沒有人不愿意,。

對于學生會在學校里開展活動的方式來幫助貧困生：所有學生都認為應該采取一定的活動來對貧困學生進行幫助,。

學生對于勤工儉學的態(tài)度：95％的學生都支持勤工儉學，他們認為只要在不影響學業(yè)的情況下,，做一些兼職可以提高自己的能力,。5％的學生抱無所謂的態(tài)度,，他們認為學生還是應該以學業(yè)為重。

對于在學校里開一個服裝專賣店：30％的學生認為好,，在這30％學生中,，男女比例為6：4；50％的學生認為無所謂,；另有20％的學生持反對意見,。

在服裝店里附設其物品上：希望能有運動服、運動鞋,、背包和頭飾用品,。

在對于企業(yè)贊助學校的活動上：70％的學生都能接受這一形式，30％的學生持無所謂的態(tài)度,，但從活動組織人員看來,，他們需要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度,。

在服裝的著裝上面來看：85％的學生平時喜歡穿牛仔服,、休閑服，10％的學生平時喜歡穿運動服,，5％的學生平時喜歡穿正裝,。

對于平時用哪類東西來裝點自己：所有的`學生都有一個背包，女學生喜歡用頭飾品來裝點一下自己,。

學生們平時對廣告的看法：有70％的學生受電視廣告的影響自己的購賣,，30％的學生受報紙和雜志影響。

受大學生歡迎的服裝品牌為：左丹奴,、班尼路,、以純、阿迪達斯,、nike,。

當代大學生，對服飾的追求越來越傾向于高品位,、個性化和休閑類服飾倍受青睞,。但是，大學生和任何消費群體一樣,，他們并不因為是大學生就成為成熟的消費者,，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此,，成功的廣告宣傳和公關活動是非常必要的,。

為了保證所有的宣傳活動要有連續(xù)性，因此在宣傳活動上我們采取文體,、藝術,、生活三方面相結合的方式、內(nèi)容,。

為了保證我們所有宣傳活動都是圍繞公司的所想要達到的目的,，我們每次宣傳的都不偏離主題。

青春,、流行,、創(chuàng)造。

一,、校園迎新,，熱情服務——“xxx”志愿者服務、“倡文明,，樹校風”活動活動,。

二、展示形象,，完美人生——校園個人形象設計大賽,。

三、亮出青春,，展現(xiàn)自我——推選品牌形象代言人活動,。

四、夢圓t臺,，靚麗身材——時裝秀,。

五、舌戰(zhàn)群雄,，表現(xiàn)自我——“xxx”杯院系辯論賽,。

六、激揚青春,，標榜個性——“xxx”杯歌唱,、舞蹈、司儀大賽,。

七,、賽場風云，豪情盡現(xiàn)——“xxx”杯校園球類比賽,。

八,、激揚人生，各顯風騷——“xxx”杯校園動畫,、漫畫,、服裝設計大賽。

媒介支持：

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內(nèi)外,。

精美海報（和活動內(nèi)容）：在校園內(nèi)各主要地方張貼,。

傳單（品牌形象,，活動章程及內(nèi)容）：在校園內(nèi)派發(fā)。

彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內(nèi)外,。

展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象,。

書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。

校園廣播：活動宣傳,。

校園網(wǎng)站：進行大力宣傳活動內(nèi)容,，bbs公布活動的進程及相關問題回復。

校級報刊：報道活動的花絮及精彩內(nèi)容,。

宿舍樓下黑板：書寫活動通知,。

公關的策劃方案篇六

本文目錄。

（一）宏觀環(huán)境,。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場條件的變化,，商品的市場供應過剩使得消費者主權更加強化，人們的消費趨勢逐漸從重視生活水平的提高向重視生活質量的提高轉變,，從滿足基本的生存需求向追求個性化的發(fā)展轉變,，生活水平的提高表現(xiàn)在消費的質量上主要是消費選擇的自由度愈來愈高。為了追求更高的生活質量,，個性化的消費越來越成為一種時尚,，廉價的大眾化消費逐漸讓位于顯示個性的、比較昂貴的高度差異化產(chǎn)品,。因此,，適應消費者需求的結構變化和升級，就必須加大產(chǎn)品和技術開發(fā)的力度,，推進以適應消費者個性化需求的產(chǎn)品為主導的結構調(diào)整,，提高產(chǎn)品的質量和檔次，擴展產(chǎn)品的性能,，增強產(chǎn)品的實用性,。由于消費結構的變化方向已經(jīng)非常明確，適應消費需求的結構變動就必須盡快調(diào)整生產(chǎn)結構,，提高產(chǎn)品質量,，注重產(chǎn)品的多樣化和多層次。

沃爾瑪公司,，全球500強榜首企業(yè),，已經(jīng)成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業(yè)。截至5月,，沃爾瑪在全球14個國家開設了7900家商場,，員工總數(shù)210萬人，每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?.76億人次。而在中國,，隨著越來越多的店鋪的開發(fā),，沃爾瑪總結出了一套自己的選址經(jīng)驗，并在新店的選址過程中遵循這些經(jīng)驗,。以銷售額而言,，截至，位居中國百強連鎖百貨企業(yè)第10位,。相信經(jīng)過一段時間的本土化建設后，沃爾瑪也會由磨合期進入大規(guī)模擴張階段,，充分體現(xiàn)在全球市場的霸主地位,！

（二）市場分析。

現(xiàn)在鄭州超市擴張速度較幾年前有所下降,，然而,，這并不意味著競爭就有所減弱，國內(nèi)外大型超市鄭州依舊繼續(xù)著輪番轟炸,，“家樂?！薄叭A聯(lián)”等大型連鎖超市品牌也在繼續(xù)著他們的瓜分大計。然而,，正如大家所言,，“一招鮮，吃遍天”,，鄭州的消費者對如今超市的普遍模式態(tài)度大都冷漠,，沒有多少忠誠度，他們看重的是便捷和利益,，誰給他們帶來更多的利益和方便,，誰就是他們經(jīng)常光顧的對象。現(xiàn)在鄭州市場上的超市品牌沒有形成自己的客戶群,，大多超市在消費者心中沒有一個具體的品牌形象,，所以要想在此市場現(xiàn)狀中擺脫，必須要給消費者直覺的,、清晰的,、新穎的品牌形象，若要達到此效果,，須從公關入手,。

二、???企業(yè)診斷,。

（一）優(yōu)勢,。

作為世界頭號霍售企業(yè)的沃爾瑪。

1）管理高度規(guī)范化,，經(jīng)營理念科學化,。

2）信息技術高度發(fā)達,。

3）營運促銷具有特色。

4）培訓體系健全化,。

5）物流體系強大（主要指國外）,。

6）美國品牌商品價格優(yōu)勢明顯。

7）品牌優(yōu)勢顯著,。

（二）劣勢,。

中國市場競爭激烈，各大超市賣場進駐中國市場,。

企業(yè)內(nèi)部危機來自一線員工與精英人物的造反,。沃爾瑪歷史上也經(jīng)歷過快速成長的危機。那是20世紀60,、70年代,。沃爾瑪接連陷入訴訟，多是一些工人不滿相關待遇所致,。近200萬名女員工組成的“集體”正在以“性別歧視”為由起訴這家全球雇員規(guī)模最大,、同時受詆毀最多的公司。公司內(nèi)部體系過于龐大為企業(yè)管理帶來危機.

（三）機會,。

目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好,，市場機率很高，及對市場的把握分析有利于企業(yè)抓住機遇引領購物新高潮,。

（四）威脅,。

現(xiàn)實存在的和潛在的競爭力和市場風險因素較多。比如說沃爾瑪最大的競爭對手就是家樂福,，所以它面臨著各種挑戰(zhàn),。

三、???品牌戰(zhàn)略,。

品牌是什么,？品牌就是一種品質，一種綜合素質,，和做人做事一樣,，小到一個人，大到一個企業(yè),，一個民族,，一個國家。今天,，我們談論商業(yè)品牌,，并無意在此為沃爾瑪樹碑立傳，但我佩服山姆·沃爾頓的誠信、苦干,、精細和勤儉,，財富的秘密是勞動的價值，人類的高級商業(yè)勞動借助了技術的手段,，更不要忘記是價值觀決定了財富的秘密,。

沃爾瑪成功的奧秘在于“低成本與滿意服務”。沃爾瑪?shù)慕?jīng)營宗旨是“天天平價,始終如一”,它指的是“不僅一種或若干種商品低價銷售,而是所有商品都是以最低價銷售,；不僅是在一時或一段時間低價銷售而是常年都以最低價格銷售,；不僅是在一地或一些地區(qū)低價銷售,而是所有地區(qū)都以最低價格銷售”。為實現(xiàn)這一承諾,，沃爾瑪想盡一切辦法從進貨渠道,、分銷方式、營銷費用,、行政開支等一切辦法節(jié)省資金，把利潤讓給顧客,。

四,、???促銷活動。

（一）促銷對象確定,。

促銷對象是普通人群,，大眾消費。

（二）促銷商品確定,。

促銷有以下商品：

糧油,、純水、豬肉,，雞蛋,，鮮奶，部分蔬菜,，洗發(fā)水,，衛(wèi)浴潔具，美容,、化妝品,，生活用品，廚房用品等,。

（三）宣傳形式確定,。

（1）代價券。

（2）附加交易：附加交易是一種短期的降價手法,，其具體做法是在交易中向顧客給付一定數(shù)量的免費的同種商品,。常見的這種方法的商業(yè)語言是“買幾送幾”。

（3）折扣：折扣即在銷售商品時對商品的價格打折扣，折扣的幅度一般從5%至50%不等,，幅度過大或過小均會引起顧客產(chǎn)生懷疑促銷活動真實性的心理,。折扣的標志可以公布于店外，也可以標在打了折扣的商品的陳列地點,。

（4）回扣：給消費者的回扣并不在消費者購買商品后立即實現(xiàn),，而是需要一定步驟才能完成。

（5）有獎銷售：有獎銷售是最富有吸引力的促銷手段之一,，因為消費者一旦中獎,，獎品的價值都很誘人，許多消費者都愿意去嘗試這種無風險的有獎購買活動,。

（6）樣品：促銷策略中樣品的含義包括贈送小包裝的新產(chǎn)品和現(xiàn)場品嘗兩種,。

（7）現(xiàn)場演示：現(xiàn)場演示的促銷方法也是為了使顧客迅速了解產(chǎn)品的特點和性能，以便激勵顧客產(chǎn)生購買的意念,。

（四）促銷折扣確定,。

折扣即在銷售商品時對商品的價格打折扣，折扣的幅度一般從5%至50%不等,，幅度過大或過小均會引起顧客產(chǎn)生懷疑促銷活動真實性的心理,。折扣的標志可以公布于店外，也可以標在打了折扣的商品的陳列地點,。

（六）促銷獎品確定,。

促銷獎品設有四個獎項：

特等獎：價值1258元的諾基亞手機一臺（1名）。

一等獎：價值458元的平板微波爐一臺（3名）,。

二等獎：價值200元的移動充值卡一張（6名）,。

三等獎：價值88元的braun博朗電動剃須刀（10）。

（七）促銷品的訂貨計劃,。

1,、將所有要促銷的商品分兩次訂貨，每次訂貨各500件,。

2,、如果需要，可再次訂貨,。

（八）廣告宣傳,。

（1）6月20日到7月1日在河南電視臺做10s的電視廣告，所需費用每天80元,。

（2）發(fā)宣傳頁向大眾宣傳,，所需費用100元。

五,、???促銷活動的實施,。

（一）開業(yè)慶典舞臺的設計和搭設,。

1、舞臺兩邊有兩個紅的充氣柱子,，上面有彩色大氣球,，柱子上有。

對聯(lián),。

“走近沃爾瑪,，感受溫暖家”

2、舞臺搭建獨特,，別具一格,。

（二）促銷現(xiàn)場展示臺設計。

展示臺外觀簡潔大方,，顏色搭配合理,，突出新穎，沃爾瑪?shù)奶貏e標志放在最醒目的地方,，要突出沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念理念,，以便讓消費者更加了解沃爾瑪這個品牌。

（三）各方面人員的合理安排,。

1,、邀請省市級領導前來參加開業(yè)慶典。

2,、邀請各大媒體新聞記者前來參加開業(yè)慶典。

3,、開業(yè)慶典之日,，要多派安保人員維持秩序。

4,、邀請著名歌星前來演出,。

六、活動內(nèi)容安排,。

1,、活動主題：

天天平價,始終如一。

2,、活動風格：

金色裝飾,，精致品質。舞臺四周架子上用金色氣球裝扮,，四周擺上盆景,，上面灑滿金色光粉。

3,、活動目的：

建立沃爾瑪高品質,，價格低,，無假貨的形象，讓消費者對沃爾瑪信賴,。沃爾瑪無假貨,件件都放心,，顧客永遠是正確的。

4,、活動地點,、時間:。

地點：鄭州市二七區(qū)民主路88號(近西太康路),。

時間：7月1日,。

5、活動流程,。

（1）具體流程:,。

1、開業(yè)慶典開幕式,。

2,、鞭炮鳴放。

3,、領導致辭——對沃爾瑪?shù)默F(xiàn)在做出承諾,，對未來進行展望。

4,、明星臺上演出,。

5、明星簽名,。

（2）抽獎活動:,。

1、猜價格猜中就半價,。

2,、抓糖有獎——2、6,、8顆數(shù)的有獎,，金額逐步增加。

3,、現(xiàn)場抽獎,，有特等一、二,、三等獎,。

（3）領導致辭:。

領導對對沃爾瑪?shù)膶ξ譅柆數(shù)默F(xiàn)在做出承諾,，對未來進行展望,，提出沃爾瑪?shù)慕?jīng)營服務理念,，以及對消費者的承諾。建立與消費者的情感交流,。并宣布沃爾瑪即將舉行的老年人活動,。說明老年人活動的主題和活動內(nèi)容，充分展現(xiàn)沃爾瑪對社會的關愛,。

（4）建議：在超市里面設立鑒別處,，使消費者能夠對商品真假進行咨詢。

六,、????現(xiàn)場安全保衛(wèi),。

由于考慮到開業(yè)慶典當天人流、車流較多,，以避免造成交通擁擠,，及其他意外事情的發(fā)生，沃爾瑪雇傭安保人員全力維護慶典期間的安全穩(wěn)定,，按照以“四定一包“原則：采取定人,、定位、定崗,、定時間,、包安全和“分工協(xié)作、整體運行”的原則,，細化任務,、明確職責,，分別在現(xiàn)場入口處,、緊急通道安排了充足的安保人員加強備勤處突,，確保活動現(xiàn)場安全,。

七、???活動經(jīng)費預算,。

1,、舞臺搭建和租費用約1000元。

2,、獎項經(jīng)費約4700元,。

3、請明星演出約4000元,。

4,、廣告費用約1200元。

共計約11000元,。

返回目錄,。

一.主題,。

師恩在心。

祝福語,。

真

二.日期

9月1日至9月16日,。

三.主要內(nèi)容。

購物顧客,，可領取郵資明信片,，作為教師節(jié)給予最尊敬老師的節(jié)日問候。

四.目的,。

1.打情感牌,，通過為學生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來獲得顧客的好評,。

2.在教師節(jié)日前后,，吸引更多顧客前來，創(chuàng)造銷售,。

五.操作步驟,。

1.在商場購物滿50元（超市滿30元）的顧客可以在總臺領取一張郵資明信片，憑購物小票,，時間為9月1日至9月9日,，共計份，送完為止,。

2.可以由顧客當場填妥后,，交還總臺，由商場（超市）負責在教師節(jié)前一天郵寄,。

3.也可以由顧客自己帶回郵寄,。

4.份明信片送完為止。

5.教師憑教師證和明信片,，可以現(xiàn)場領取精美禮品一份（設定價值2元）,，限領一份，時間截止日為了9月16日,。

7.注意：結果會出現(xiàn)一位老師收到若干張明信片,，因此需要在現(xiàn)場明示：限領一份。

六.有關明信片和禮品,。

1.由商家出面統(tǒng)一購置郵資明信片,，并上面印刷祝福詞：（商家）祝福老師們節(jié)日快樂，憑此卡和教師證可獲贈禮品一份,，詳見現(xiàn)場海報,。

2.明信片選擇符合教師節(jié)日主題。

3.具體數(shù)量由商家根據(jù)城市規(guī)模大小和促銷力度自行確定,。

4.設置禮品的目的是使得明信片更有價值,，同時也促使老師們光臨商家賣場,，創(chuàng)造銷售機會。因此最好設置此項禮品,，如果確因費用有限,，同時也沒有廠家支持，也可以放棄,。

七.宣傳,。

1.現(xiàn)場海報，條幅,；

2.新聞報道,。

八.成本。

1.郵資明信片：1元/張張=xx元,；

2.教師節(jié)禮品：2元/份份=4000元,；（由于會出現(xiàn)一位老師收到若干張明信片和放棄領取禮品兩種情況，因此禮品的實際準備數(shù)量不需要份,，具體商家自行確定）,。

3.宣傳費用：1000元；

4.總費用：7000元,。

九.附注,。

公關活動最好可以和現(xiàn)場的商品促銷活動相配合。

返回目錄,。

1.公關活動之一——品牌推介活動,。

主題：科技?人性化，首倡消防綠色宣言,。

背景：消防行業(yè)魚龍混雜,，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白,。

方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會,，邀請相關領導出席，由××集團領導宣布消防產(chǎn)品實現(xiàn)升級換代,，以科技?人性化為主題,，標志消防產(chǎn)品進入綠色環(huán)保時代。

目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局,，樹立電子在消防行業(yè)科技,、環(huán)保新龍頭的形象,。

軟文標題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)時代綠色環(huán)保榮登大雅之堂,。

軟文標題二：守則亡?變則生?引領消防產(chǎn)業(yè)全面升級。

2.公關活動之二——政府公關活動,。

主題：粵浙民企激情碰撞,，誰可勝出,？

背景：廣東民企領開放之先，搶得第一桶金,，形成新民企族群,；浙江民企迎頭趕上，勢不可擋,，有望后來居上,。區(qū)域經(jīng)濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱,，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟,，一份嶄新的《民營經(jīng)濟報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和,。

方案：邀請××集團負責人,、浙江一民企負責人、有關領導和專家舉行辯論式座談,。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色,，由有關領導和專家現(xiàn)場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現(xiàn)場報道,。

目的：通過兩地民企辯論的形式,，吸引媒體關注，在較短時間內(nèi)集中炒作,，迅速推介××品牌形象,。

軟文標題一：粵浙民企激情碰撞?折射未來兩種走向。

軟文標題二：粵浙民企濃情對話?共謀區(qū)域發(fā)展大計,。

3.公關活動之三——產(chǎn)品銷售活動,。

主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū),。

背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆,，但營銷手段逐漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點吸引眼球,。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充,。

方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由電子資助或以優(yōu)惠價格向地產(chǎn)商供應消防產(chǎn)品,。地產(chǎn)商配合炒作,，宣稱耗巨資從購買最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的消防安全社區(qū),。

目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多,，地產(chǎn)企業(yè)和××集團聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關注。

軟文標題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū),。

軟文標題二：打造安全社區(qū)?首選。

4.公關活動之四——熱點炒作活動,。

主題：民企牽手國際it巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級,。

背景：wto背景下，國內(nèi)企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟,，比如汽車業(yè)和彩電業(yè),。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復狀態(tài),。如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和重組突破,，與國際it巨頭的聯(lián)手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關注的焦點,。

方案：與國際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作,，由媒體關注合作進程。

目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關注焦點,，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱,。

軟文標題：牽手國際it巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級。

5.公關活動之五：行業(yè)推廣活動,。

主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言,，應對入世競爭。

背景：隨著中國加入wto的縱深化,，市場競爭的加劇,，越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地,。但是,，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢，這一行業(yè)向何處去,？未來怎樣發(fā)展,？在最近火災頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢猶為引人關注,。

方案：由聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè),，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，

目的：行業(yè)宣言一直是媒體關注的焦點,，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言,，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

軟文標題：消防產(chǎn)業(yè)堅冰融化,，行業(yè)宣言石破天驚,。

10.網(wǎng)絡傳播活動之一：消防總動員，大獎等你拿。

與新浪聯(lián)手,，共同舉辦“消防總動員，大獎等你拿”活動,，每周在新浪發(fā)布消防知識大獎賽,，幸運者可獲得贈送的獎品,。

11.網(wǎng)絡傳播活動之二：“貼近新聞”方達揚名,。

湖南衡陽大火,、俄羅斯大學校園的火災,，讓火災信息和消防動態(tài)成為人們關注的焦點,。與新浪或搜狐網(wǎng)站合作，在所有有關火災或消防的新聞標題上添加一個banner,，讓所有關注這些信息的網(wǎng)民在點擊新聞標題后，都能看到的消息或者廣告。此項活動名為“貼近新聞”,。

12.文化營銷活動之一：一流報刊文化直銷,。

眾所周知,，dm（直郵）一直是非常有效的營銷方式之一，而文化dm則比傳統(tǒng)dm更為高雅,，也更為有效,。××集團主辦一流的消防報紙或者刊物,，可讀性強,，具權威性，有保存價值,，將其免費發(fā)往所有縣級以上消防局,，以文化直銷的方式弘揚××品牌。

13.終端展示活動之一：.機場形象展示,。

當下，媒體名目繁多,，信息鋪天蓋地,，如何才能有效地鎖定目標客戶,？如何以最小的投入博得最佳的效果？機場無疑是所有消防局長的必經(jīng)之地,，選擇重點機場的有效位置,，展示對消防的態(tài)度和對人民生命的關愛，能夠獲得最佳效果。

公關的策劃方案篇七

雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團的品牌產(chǎn)品。納愛斯集團成立于1968年，前身是地方國營“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司,，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛斯集團年產(chǎn)洗衣粉100萬噸,、洗滌劑30萬噸,、香肥皂28萬噸。20xx年底,，納愛斯獨占國內(nèi)洗衣粉市場的鰲頭,。

為了回惠廣大社會家庭對本公司一貫的支持和信任，在母親節(jié)來臨之際,，我公司本著“只為提升您的生活品質”的經(jīng)營理念,，準備于母親節(jié)當天在各城市的廣場舉辦此次大型母親節(jié)活動。

讓廣大社會更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位,，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質”的經(jīng)營理念,。

市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生,、外出打工者等,。

征稿評選、現(xiàn)場活動,。

于20xx年5月10號在北京,、上海、廣州,、武漢,、青島五個城市分別同步舉行。

(一)提前一個月時間(4月10號)在地區(qū)報紙,、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會的高中生公開征稿，邀請有關專家作為評委,，選出一等獎5名,，二等獎25名,，三等獎50名,，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書,、給予獎勵(4月29日)，并邀請參加母親節(jié)當天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,，感恩母愛”母親節(jié)活動,。

一等獎者獎勵一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游；

二等獎者獎勵數(shù)碼學習機一部,；

三等獎者獎勵高級mp3一部,；

幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價vip優(yōu)惠卡一張。

(幸運者是從來稿者中隨機抽取出1000名),。

(二)5月10號母親節(jié)當天母親節(jié)活動：

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場搭建臨時舞臺,，于母親節(jié)當天下午(因為大多數(shù)人的假期是一個下午)3點舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動,。

2：30分前所有參演人員化裝完畢,，嘉賓開始入座。

3：00——3：15開場熱舞,，嘉賓就座,。

3：15——3：30主持人宣布活動正式開始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品,，說明理念和定位,，鳴謝活動主辦方。

3：30-4：30邀請于丹教授進行國學“仁愛”的講座,，并接受現(xiàn)場提問,。

4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動，讓獲獎的兒子現(xiàn)場為母親梳一次頭發(fā),，體會母親撫養(yǎng)自己的艱辛,，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個最難忘的母親節(jié),，讓每個家變得更加和諧,，提升每個家的生活品質,。同時向現(xiàn)場每個參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標的梳子。

5：15-5：45雕牌洗衣粉有獎問答,。

5：45-6：00公司人員合唱,。

6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場大派送。

主持人鳴謝愛納斯公司,，嘉賓等依次退場,，活動結束。

(1)與市團委協(xié)商,，落實前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳,；

(2)與媒體協(xié)商，形成媒體對活動的支持,；

(3)落實獎品,、贈品準備工作。

公關的策劃方案篇八

項目背景：

虹口大酒店為了適應改革開放的需求,，在“老虹口酒店”的基礎上按四星級標準建成了現(xiàn)在的虹口大酒店,，并于1997年9月28日開業(yè)。

虹口大酒店起步之初聘請酒店管理公司管理,，管理公司將酒店定位為商務酒店,，擬仿照商務酒店的經(jīng)營管理模式立足市場。由于市場定位的不準確和經(jīng)濟大氣候的影響,，酒店的經(jīng)營一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日,，經(jīng)營利潤只有4.3萬元。虹口大酒店的經(jīng)營陷入了困境,，管理公司只好提前撤離,，由廣州市政府辦公廳組建了新的領導班子，接手酒店的管理,。新領導班子決定通過重新確立酒店定位,，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。

項目調(diào)查：

虹口大酒店新班子在做了大量的市場調(diào)查的基礎上,，對自身的基本情況作了全面的分析,，認識到：廣州商務酒店星羅棋布，傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多,，虹口大酒店要想異軍突起,，必須尋找全新的市場定位;虹口大酒店擁有獨特的酒店資源和接待資源，重新整合這些資源;一個全新的概念應運而生——創(chuàng)立全國首家公務酒店的品牌形象,。這一全新的品牌形象擁有不同于商務酒店的獨特優(yōu)勢：

第一,，公務酒店占有獨特的公務酒店市場，對于公務消費者而言,，公務酒店有更強的適應性,，更具信任感,、安全感。這無疑是公務酒店獨特的細分市場,。

第二,，公務酒店有一整套完整的適應政務接待、公務活動和其它商務活動的設施設備,、人員和程序,。

第三，公務酒店背靠政府,，依靠與政府職能部門的密切關系,，能為客人提供更多的政治,、經(jīng)濟等方面的咨詢和服務,。

第四，公務酒店承擔著政府對外聯(lián)絡的職能,，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用,，是商務酒店無法替代的。

項目策劃,。

重塑虹口大酒店品牌形象,。

(一)密切聯(lián)系目標公眾，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道,。

公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道,，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道,，將酒店的形象傳播給目標公眾,。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務客人為主,、以商務客人為輔的目標公眾群,，以公務客人為主，商務客人為輔,，制定出一整套密切聯(lián)系目標公眾的方法,，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通。

(二)全面強化公務公共關系,拓展公務市場,。

要樹立公務酒店的形象,，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此,，在塑造公務酒店形象品牌策略中,，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助,、扶持酒店,，把酒店當作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力,，擴大知名度，拓展公務市場,。

(三)在服務中傳播,，在傳播中營銷。

基于公務酒店傳播的特殊性,，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式,，那就是“在服務中傳播，在傳播中營銷”,，依靠實際行動宣傳自身的特點,，依靠為目標公眾提供優(yōu)質的服務所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標公眾對酒店產(chǎn)生識別和認同,，從而創(chuàng)造顧客的忠誠度和美譽度,，提高酒店的社會效益和經(jīng)濟效益。

虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象,。這一形象的釋義為：以公務客戶,，公務活動為主要目標市場，以規(guī)范化的酒店服務為基礎,，以鮮明的公務接待為特色的酒店,。項目實施:。

重塑品牌形象,，是虹口大酒店宏觀的公關策略,，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進了這一計劃的實施,。

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢,，重塑品牌形象。

虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優(yōu)勢,，在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上,，努力做出了公務酒店的品牌和特色。首先,，為公務酒店的品牌樹立健康的形象,。酒店循正道經(jīng)營，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級,、庸俗的服務,，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務上以“個性化,、人情化”見長,，讓公務客人倍感親切、舒適。

其次,，為公務酒店的品牌注入親和力,。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號，并以實際行動為客人營造家的感覺,，既親和了異鄉(xiāng)客人,，又得到了廣州人的認同。虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業(yè)文化之中,，提倡從個人形象做起,，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè),，象維護個人利益那樣維護酒店的利益,，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在虹口大酒店人的意念里,，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地,，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象,。

(二)強化自身品質，提升品牌形象,。

虹口大酒店人深深認識到，形象的傳播,，主體是酒店的員工,，是酒店的優(yōu)質服務，因此虹口大酒店首先從強化管理入手,，全面實施酒店由商務酒店向公務酒店轉型的策略,。

第一、調(diào)整酒店管理機制,。

市政府辦公廳與總經(jīng)理鄺云弘女士簽訂了《總經(jīng)理責任書》,，

規(guī)范了總經(jīng)理的責、權,、利,，給了總經(jīng)理發(fā)揮才能的空間;在此基礎上，虹口大酒店堅持以人為本,、強化管理,，努力建立健全制約機制、競爭機制和激勵機制,。

1.在建立完善各項規(guī)章制度的同時,，實行競爭上崗、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”,，形成“能上能下,，能進能出”的用人機制，在員工中樹立了強烈的競爭意識和危機感,。

2.實行嚴格的部門經(jīng)濟考核制,，將部門工資總額的提取與部門營業(yè)總額、成本,、費用掛鉤;實行以員工的崗位責任,、勞動技能和貢獻大小為依據(jù)的崗位考核工資制。

第二,強化員工培訓,。酒店以全員培訓為手段,，向員工灌輸新的思想觀念，并針對公務酒店的市場定位,，采取全方位,、多層次的培訓方式，全面提高員工的政治素質,、服務技能和公關意識,。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓練課程就有279個課時,，有3350人(次)參與學習;參加各部門組織的專業(yè)訓練課的員工有17480人(次),。通過培訓使全體員工更新了觀念，提高了專業(yè)技術和服務水平,，強化了職業(yè)道德,，激發(fā)了群體意識，增強了酒店的凝聚力和向心力,，形成了良好的企業(yè)形象,。

(三)利用各種途徑，宣傳品牌形象,。

在總體的形象策略確定后,，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動：

首先，選取曾經(jīng)是廣州市市花并被人們譽為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標志,，還選取綠色作為企業(yè)形象識別色彩,，旨在推行綠色管理，普及環(huán)保意識,。將富有個性的紅棉花與充滿生機活力的綠色組合在一起,，較好地傳遞了酒店的信念和追求，有效地宣傳了酒店的文化形象,，并很快得到了公眾的認同,。

其次,，虹口大酒店的宣傳活動先從內(nèi)部做起，強化企業(yè)形象,。酒店在大堂,、電梯等公眾場所制作了一批有著人情化、個性化的鮮明服務特色的精美宣傳畫,，一方面美化酒店的環(huán)境,，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象。酒店還以綠色為基調(diào),，以紅棉花為標志,，設計制作了一系列的宣傳品和客用品，反復強調(diào)酒店的形象標志,，強化酒店的品牌形象,。第三，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象,，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設立了大幅的燈箱廣告,，讓踏進祖國南大門的賓客第一時間就感觸到酒店的形象。

第四,，在具有權威性的報刊《人民日報》和《接待與交際》上,，刊載由記者采寫的關于酒店新品牌形象策略的系列報導，引起社會的普遍關注和同行的積極呼應,，有效地傳達了酒店新的經(jīng)營理念,，傳播了酒店的品牌形象。

第五,，創(chuàng)刊《虹口大酒店人》報,，對內(nèi)作為企業(yè)文化建設的載體之一，積極引導全體員工樹立正確的價值觀,，增強團隊意識;對外作為與目標公眾溝通交流的渠道，傳播企業(yè)信息,，強化品牌形象,。

(四)參與公務活動，強化品牌形象,。

虹口大酒店定位為公務酒店,，這就決定了酒店必須主動參與各類公務活動，同時強化與政府部門的長期溝通和合作,。于是,，爭取廣州市市委、市政府領導的大力支持成了酒店公務公關的基礎,。以總經(jīng)理鄺云弘女士為核心的領導集體認為：

首先,，必須創(chuàng)造出一套適合公務活動的服務模式，并為公務活動營造最佳的環(huán)境，創(chuàng)造最佳的氣氛,，把酒店的“舞臺”變成公務活動的“舞臺”,，讓公務客人樂于到酒店來組織各項活動。1999年9月24日,，廣東省五套領導班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現(xiàn)場辦公會;會后,，虹口大酒店推出精心制作的，衛(wèi)生,、實惠,、可口的公務套餐，并在5分鐘內(nèi)把近二百份套餐全部送到客人手上,，讓客人在20分鐘內(nèi)就餐完畢,，有效地節(jié)約了就餐時間，受到省,、市領導“出品好,、服務好、節(jié)奏快”的好評,。

其次,，要把公務活動當作酒店自己的活動來組織。一年來,，虹口大酒店憑借自己公務酒店的身份及與政府各職能部門的良好關系,，積極參與公務活動的組織和策劃，并主動提供迎送,、導游等一系列在酒店區(qū)域外的服務,，以“主人”的身份為主辦單位服務。這種參與和服務,，縮短了酒店與主辦單位之間的距離,，使主辦單位與酒店真正成了一家人。

第三,，要把公務活動當作酒店的公關活動來運作,。凡有公務活動的場合，就能見到酒店公關部的工作人員,、各位主管直至正副總經(jīng)理,，他們不但在現(xiàn)場指揮、協(xié)調(diào)工作,，而且面對面地與客人溝通,、交流，直接聽取意見和建議,。這種面對面的溝通,，往往能收到良好的效果,，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了，下一輪的公務接待也在交流中確定了,。

第四,，爭取大型公務活動、外事接待是虹口大酒店營銷中的一個重大策略,。通過努力,，一年來，酒店分別接待了省,、市人大代表大會,、國際龍舟賽、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項國內(nèi)國際大型活動,，通過這些高規(guī)格的大型活動,，把酒店的品牌形象傳遞到國內(nèi)外，有效地宣傳了酒店公務酒店的品牌形象,。

(五)在服務中傳播,，在傳播中營銷。

虹口大酒店創(chuàng)建公務酒店品牌形象的一年來,，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳,，而是把傳播形象的工作與日常的服務工作融合在一起，在服務中傳播,。虹口大酒店將有限的資金投入技術改造,，投入培訓，逐步形成安全,、優(yōu)質,、快捷的服務規(guī)范，并將這種服務特色推而廣之,，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念,，象接待政務、公務活動一樣接待好每一項商務活動,，象接待市長一樣接待好每一位客人,，努力提升公務酒店品牌形象。

第三,，虹口大酒店還設置了專門的機構，組織專人調(diào)查研究顧客心理與需求,，進而制定出相應的服務措施,，力求使酒店的服務令每一位客人滿意。

第四,，虹口大酒店根據(jù)新一代公務員的年齡,、層次,、工作方式等方面的變化和需要，提供上網(wǎng),、手提電腦以及公務咨詢等系列服務,，為公務員在酒店構造了臨時的辦公室，方便了公務所需,。

虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體,、細致、平凡的服務工作中做起來的,。

項目評估:,。

虹口大酒店實施公務酒店品牌形象以來，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益,。

(一)首創(chuàng)公務酒店,，實現(xiàn)品牌更新。

一年來,，虹口大酒店在公務酒店這面旗幟下,，在政務、公務,、會務接待方面做出了人情化,、個性化的風格和特色，得到目標公眾群的認同和支持,，特別是廣州市四套班子的公務活動幾乎都安排在酒店舉行,。一年來,，酒店完成了400多項接待任務,，其中屬省市,、中央,、跨國的重大接待50多項,。成功地將公務酒店的品牌形象推向市場,，實現(xiàn)了品牌更新,。

(二)在短期內(nèi)迅速提高了酒店知名度,。

公務酒店這一全新品牌的確立,，引起社會各界特別是行業(yè)內(nèi)有關人士的高度重視,，尤其是在《人民日報》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務酒店市場》以及采訪錄《我們正經(jīng)營中國第一家公務酒店》、《請與我同行——攜手共創(chuàng)公務酒店市場》等文章以來,，在國內(nèi)引起強烈的反響,。虹口大酒店提出的公務酒店品牌形象的概念及創(chuàng)建公務酒店網(wǎng)絡的設想，得到同行和社會各界的關注和呼應,。

(三)有效地拓展了公務酒店的市場,。

虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念，努力提高服務質量,，做出了屬于公務酒店的風格和特色,，獲得了公眾的認同,。慕名而來的公務客人及外賓大幅增加，1999年共接待了近10萬人次,，年均開房率較1998年提高了9.83%,，成功地拓展了自己的市場。

(四)贏得了良好的經(jīng)濟效益,。

推行公務酒店品牌形象的一年來,，由于形象突出，營銷策略得當,，虹口大酒店在完成各項接待任務的同時,，經(jīng)濟效益大幅攀升。1999年營業(yè)利潤達2065萬元,，與1998年相比,，提高率高達513%，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益,。

(五)營造了良好的公共關系,。

部門的支持下，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻,，設置了專門通道讓客人直接到公園里散步,，達到了綠色資源共享的目的，圓了虹口大酒店人以及客人長久以來的夢,。

公關的策劃方案篇九

本站發(fā)布校慶公關策劃書方案,，更多校慶公關策劃書方案相關信息請訪問本站策劃頻道。

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史,，展現(xiàn)辦學成就,，展望美好的未來，擴大知名度,，在和各高校的競爭占優(yōu)勢,，凝聚各方力量，推動學校全面,、快速,，發(fā)展成為全國知名高校。

公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動,，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程,、教學成績，擴大學校在社會的影響力,，提升社會的認知度與美譽度,。

二：通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識,，形成榮譽與自豪感。

三：以本次活動為契機,，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺,。

四：以本次活動為機遇,，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議,，完善今后的工作領域,，并力取得到領導的滿意。

五：借助本次活動,，以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題,，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關注,、支持,，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎,。

慶活動時間計劃

（一）啟動階段（年月——月）

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,，加強本次活動,，引起學生注意，在學生中的情感共鳴,。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影、書法展,。依此搭建老師與學生的.情感交流,。

(3)針對“xx大學成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動,。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。

(4)?；照骷顒?，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎,。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動,，以突出校園20年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷,。（如刊首寄語）

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務,。

（二）籌備階段（年月——校慶日前2個月）

1.建立各地校友聯(lián)絡站,，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備校慶文藝晚會活動,，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案,，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,，設立專項基金

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務,。

（三）慶典階段（校慶日前2個月——校慶日）

1.邀請領導、來賓,、校友

2.編?。ǔ霭妫┬Ｊ贰⑿Ｓ唁?、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?1)市領導,、各部門負責同志出席，新聞也參加,，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭,，市領導，知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題,。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢,。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。(3)xx大學大型簽名活動,。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達出“我以xx大學為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組,，下設辦公室、宣傳組、材料組,、校友聯(lián)絡組,、項目規(guī)劃組、學術活動組,、環(huán)境與建設組,、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組,，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

公關的策劃方案篇十

目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,，是否符合組織形象的定位要求,，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要,，是否針對組織存在的問題等,。下面是職場本站為大家整理的公關部策劃工作方案資料，提供參考,，歡迎你的閱讀,。

一.標題。

一份完整的公關策劃文案,，必須有一個標題,，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成“__公司__活動策劃書”,，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題,，而將“__公司__活動策劃書”作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂,。

二.前言,。

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因為,，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施,，都不是無緣無故的,，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領,。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調(diào)查分析。

公關策劃是建立在調(diào)查分析的基礎上的,，調(diào)查分析是公關活動策劃的先期工作,。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點,，問題點和機會點三個方面進行分析,，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,，調(diào)查手段的適用性,，調(diào)查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性,，分析結論的可靠性,。

四.目標戰(zhàn)略。

為了提高公關活動的效果,，必須確立公關目標,。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標,，長遠目標,、階段目標、具體目標等,。

目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要,，是否符合社會文化及其發(fā)展需要,，是否針對組織存在的問題等。

五.創(chuàng)意說明,。

創(chuàng)意是公關活動成敗的關鍵,。創(chuàng)意是公關人員根據(jù)調(diào)查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動,，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆,。一個富有創(chuàng)意性的公關策劃，能吸引和感染公眾,，使公關傳播受到良好的效果,。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目,。

3.標語,。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎,，富有獨特性和個性,，有意境感和吸引力,。

六.媒介策略。

公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播,、雙向溝通過程,，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán),。

媒介的選擇要有針對性,、可行性、有效性,。

七.活動計劃,。

活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃,。

活動計劃要有周密性,、可操作性和具體性。

八.經(jīng)費預算,。

正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證。

經(jīng)費預算要合理,、全面,、留有余地。

九.效果評估,。

正確的評估本次活動的效果,，有助于組織了解公關方案的實現(xiàn)程度，衡量公關活動的實際效果,，調(diào)動公關人員的積極性,，并為下一輪公關工作提供新的信息。

效果評估要依據(jù)目標,，實事求是,，并給出評估的效果的方法。

十.署名,。

文案最后需寫明：

1.策劃者名,。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱,。

前言,。

1.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

2.事件經(jīng)過,。

3.策劃的目的簡介_____,，及需要處理的危機。

二,、調(diào)查分析,。

1,、品牌優(yōu)勢。

2,、問題點,。

(1)部門的反應。

(2)消費者的反應,。

(3)商家的反應,。

3、機會點,。

(1)部門的反應,。

(2)相關規(guī)定。

三,、公關目標,。

(一)讓目標消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過一系列的公關,，把之前的王老吉形象轉移到加多寶身上,，進一步提升加多寶的知名度和美譽度。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶,。

(二)維護,、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標消費者心目中的良好社會形象，爭取得到國家有關部門和廣大目標公眾的支持,，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力,。

(三)重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。

出發(fā)點和落腳點,。

四,、活動主題。

主題宣明,。

目標明確,。

五、攻關計劃實施,。

表明目的活動一,。

活動二。

活動三,、,、、,、,、、,、活動具體籌備,。

(一)企業(yè)內(nèi)部：分工明確,。

1.企業(yè)內(nèi)部從領導階層到普通員工樹立失去王老吉商標后的危機意識以及應對策略。

2.成立專門小組一負責換裝設計和對外宣傳換裝行動,。

4.成立小組三負責產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準備工作,，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。

5.成立網(wǎng)絡營銷應急小組,，更改網(wǎng)絡營銷中之前王老吉的營銷信息和官網(wǎng)重新設計,。

6.產(chǎn)品生產(chǎn)部門負責保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進行，保質保量,。

7.利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié),，重塑品牌形象和提升知名度。

8.成立特別小組調(diào)查在這一系列活動實施后的實際效果,，發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應,，隨后采取即時的補救措施,。

(二)企業(yè)外部：正確面對,，重塑正面形象，博得社會同情與支持,。

1.召開新聞發(fā)布會,，對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通,，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經(jīng)解決明了,。

2.事件營銷：加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動,。

3.借勢營銷：借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。

六,、物資籌備,。

七,、媒介選擇,。

八,、經(jīng)費預算,。

九,、效果評估和期望,。

通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關,，或者幾項活動配合開展，已達到讓目標公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,，把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉移到加多寶身上來,，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶,，進一步提升加多寶知名度和美譽度,，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!

：看得我很暢快，大氣,。

公關的策劃方案篇十一

一,、天時。

“西安之行”活動時間選擇在12月6,、7,、8日，正是元旦和春節(jié)來臨之際,，各個廠家必將花大的資金對產(chǎn)品銷售進行宣傳造勢,，而tcl移動通信公司出其不意的大打服務品牌宣傳，以金喜善12月來華進行“事件營銷”,，開展公關活動,，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力,，將服務作為市場競爭的重要因素進行推廣,，拉開服務營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關注,，進一步塑造tcl手機高品質,、高價值品牌形象，形成良好的口碑效應,，從而提升tcl手機整體品牌的美譽度,。

二、地利,。

古都西安是一個享譽世界的文化旅游城市,，先后有14個王朝建都，時間共計1064年,；西安擁有全國排名第三的院校數(shù)量,，共有近50個大中專院校，幾萬多名學生的潛在消費市場,；西安更是西北地區(qū)經(jīng)濟龍頭,，這里人杰地靈，人文和商業(yè)氣氛都相當濃厚,。前任美國總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安,，由此可見一斑,。更主要的是西安-西北地區(qū)是tcl發(fā)家的地方-當年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團現(xiàn)任高層的多名管理者均出自西安,，西安在整個tcl集團的歷史地位和現(xiàn)實地位都相當重要,。

三、人和,。

tcl移動通信當年管轄西北大區(qū)的營銷總監(jiān)戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物,，更是一個魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導者,，至今在業(yè)界也留有聲望,。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高,、執(zhí)行力強的各級經(jīng)銷商隊伍,；也經(jīng)過主動溝通和多次合作，結識了大批媒體朋友,、廣告合作伙伴,；更在于吸引和培養(yǎng)了相當一批向心力強、業(yè)務素質精良的內(nèi)部營銷人員,。此外,，tcl移動通信總部在活動期間也派駐公關傳媒、售后等領導和專門人員進行協(xié)助,。尤其是tcl集團李東生總裁的親臨,，更增強“西安之行”活動的人氣。

第二章活動整體概述,。

“西安之行”活動在12月6,、7、8日展開,，以大南門入城儀式為熱身，以“移動天使移動服務”新聞發(fā)布會為核心,，以商場簽名促銷活動為高潮,，以參觀兵馬俑博物館活動為完美結局，整個3天活動安排一氣呵成,，中間穿插tcl移動通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂部成立大會活動,。活動對象直接觸及消費者,、零售商,、包銷商、內(nèi)部全體員工,、兄弟單位,、新聞媒體,、政府機構、競爭對手等,，持續(xù)效果長達一年多,。

第三章前期精心的準備。

采取“空中轟炸+地面沖擊”相結合的策略進行組合式傳播,，運用廣泛的宣傳載體,，包括報紙、電視,、廣播,、戶外大型熒屏、候車亭廣告,、海報,、單張、空飄,、刀旗等等,，力求化告知受眾人群，極大地提高關注度,。

一,、硬性廣告。

“西安之行”活動前一月就開始安排實施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率的西安音樂臺插播廣告,，在簽名促銷活動商場入口處的戶外大型led熒屏投放廣告并插播活動預告倒記時固定字幕等,；前一周在《華商報》、《西安晚報》等當?shù)貎?yōu)勢報媒刊發(fā)硬廣告宣傳,。

二,、軟性宣傳。

眾所周知,，軟性宣傳相對于硬性廣告具有信息量大,、可讀性強、費用低廉等優(yōu)點,。tcl移動通信西安分公司一方面在總部發(fā)放的軟文基礎上因地制宜修改整理,；另一方面自行結合公司發(fā)展現(xiàn)狀和側重點撰寫相關軟文，在配合當?shù)孛襟w關于韓國影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內(nèi)容軟文[包含產(chǎn)品介紹類,、公司文化類,、促銷活動類、企業(yè)動態(tài)類等]的信息發(fā)放量,，使得韓國影星金喜善和tcl移動通信,、tcl手機能夠密切、有機地結合在一起。

公關的策劃方案篇十二

大型公關活動策劃和實施是公關工作常用的技術手段,。要有效地進行大型活動策劃與實施,，首先要弄清楚幾個基本問題，例如：如何界定大型活動?哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動?大型活動策劃有什么技巧?策劃的程序,、方法是怎樣的?這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善,。

大型活動是一項有目的、有計劃,、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動,。這一定義要把握三個重要概念：

第一、大型活動要有鮮明的目的性,。大型活動往往耗費很多資源,，包括人力、物力,。如一個產(chǎn)品要進入一個中心城市,，恐怕要花數(shù)百萬元的傳播費用。這樣大的花費,，為什么還要組織這樣的大型活動呢?當然是為了企業(yè)的傳播需要,，為了吸引更多的人去購買他的股票，這是大型活動的目標,。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的,，目的不鮮明也是不值得的。我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家,，看到人家公司慶典活動,，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧,，規(guī)模更大,、規(guī)格更高，但不知為什么,在活動中要傳播什么信息也不清楚,，顯然沒有目的性,。

第二、要有計劃性,。凡事都應有計劃,，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃,。

第三、眾多人參與是大型活動重要的概念,。既然是大型活動,，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動。一個單位有一萬個職工,，要開一個全體大會,，也是眾多人參與，你能說這是大型活動嗎?大型活動和小型活動的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量,，而是在于活動的社會化程度,。

1、必須有鮮明的目的性,。不是一般的目的,，而應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。我們在一些院校討論這個問題的時候,，很多學生喜歡問：假如一個機構的公關目標跟社會需求發(fā)生矛盾時,，你作為該機構的公關顧問，應該怎樣處理這個問題?其實這樣的問題非常簡單,，一個組織的形象只有永遠與社會協(xié)調(diào)同步,，才有可能在社會環(huán)境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法,，即使一時占領了銷售市場,，或者說提高了市場占有率，但最終還是要退出這個市場的,，因此,，活動的目的性應該站在社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業(yè)的立場上,。

2,、廣泛的社會傳播性。公關的大型活動本身就是一個傳播媒體,，其作用像一個大眾傳播媒介,，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來,，就能產(chǎn)生良好的傳播效果,，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此,，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的,，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3,、嚴密的操作性,。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次,。因為大型活動不同拍電影,、電視，拍電影、電視能拍三,、四組鏡頭,，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現(xiàn)場直播,，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補了,。在一些個案中，因為舉辦大型活動而導致釀成傷亡事故是不少的,，丹麥在中舉辦了一個音樂會,，就變成了一個8人死亡、20多人受傷的慘案,。報紙上也經(jīng)常有這方面的報道：某某個活動由于管理不善發(fā)生人員傷亡或重大財產(chǎn)損失,，這個活動的策劃人員、組織人員或領導者因此被撤職或判刑,。所以,，大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心,。

4,、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的,，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動,。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點,。如果不是特別的需要,，一般不要動輒使用大型活動的手段。

從程序上說,，大型活動策劃和實施,，要完全按照公關四步工作法的要求執(zhí)行：

第一、立項,，就是要把活動作為一個項目確定下來,，這個活動要不要做?為什么做?一定要很清晰。

第二,，進行調(diào)查和可行性研究,。做調(diào)查，大家很清楚,，不詳細闡述,，但大型活動策劃調(diào)查有其特殊性，例如調(diào)查的內(nèi)容：國家關于大型活動方面的政策和法規(guī),、公眾關注的熱點,、歷史上同類個案的資訊,、場地狀況和時間的選擇性，都是調(diào)查的內(nèi)容,。

可行性研究，是一個十分重要的工作步驟,。研究范圍包括大型活動的社會適應性,，包括社會環(huán)境和目標公眾的適應性。財力適應性,、效益的可行性,。從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費用?如果我投放媒介做廣告,，比做大型活動更有效,，大型活動就不一定做了。還有社會物質水平的適應性,，大型活動需要動用許多社會物質,，許多創(chuàng)意也需要物質的支持，因而需要策劃人員把握現(xiàn)代科研成果,。最后一個是應急能力的適應研究性,，需要那些應變措施?如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設施問題,，這些都是我們要進行可行性研究的范疇,。

第三，提煉主題,，進行創(chuàng)意,。除了個人創(chuàng)意外，我們要特別強調(diào)群體創(chuàng)意的概念,。我不贊成個人策劃大師的提法,，當今的時代已經(jīng)不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什么妙計來,，而是靠不同學科的組合群體策劃,。所以中山大學請我給他們學生講策劃的時候，他們原來做案例作業(yè)是要求每個學生一人做一個整體的案例策劃書,，我說能不能改一改,，變成以一個小組的方式進行策劃?他們改了三年，效果很好,。這不是泯滅個人的創(chuàng)意,，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個人的創(chuàng)意過程，作為現(xiàn)代策劃,，需要的是多個學科的綜合和集體的智慧,，而不是某個大師的杰作,。

第四，方案論證,。方案不僅要有論證,，而且要有科學的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法,，輪轉式優(yōu)選法和優(yōu)點移植法,。

四、操作實施過程應注意的問題,。

1,、實施操作設計。從我個人工作經(jīng)驗和研究的結果看,，我們應該非常重視實施方案的操作設計,。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構承接的活動,，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好,，但是由于缺乏操作設計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題,，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達到原創(chuàng)水平,。所以，在原則方案確定以后,，還要進一步進行操作設計,，操作設計必須包括比較準確的財務預算，因為很多單位做活動,，預算做100萬,，最后花了160萬，從現(xiàn)代管理考核這個活動,，就不能說是成功的,。

2、辦理審批手續(xù),。有人覺得辦審批很繁瑣,，怕麻煩。但在實際工作中,，我們應該希望得到有關單位的審批,。這里給大家講一個案例，廣州某單位曾做過一個敬老活動,，本來是很好的事情,，找了很多贊助單位，包括一個煙花廠贊助了煙花,。當時雖然廣州還沒有規(guī)定在城市放煙花要經(jīng)過審批,，但在公眾場所進行活動必須經(jīng)過審批,。這個單位是一個局級單位，他們認為有權在自己的場地上做敬老活動,，就沒有向有關單位報批,。活動辦得很熱鬧,，有文藝節(jié)目演出,，有很多贊助單位給老人送禮品，最后放煙花,，但煙花一放，遭到了公安機關的追究,，為什么?因為他沒有辦審批手續(xù),，也缺乏民航管理規(guī)范知識，在飛機航線上放煙花,，無論如何都是違法的,。

3、實施操作程序的管理,。程序化管理是一種科學的管理意識,，只有程序化實施，才能有標準化,、科學化管理,，因而實施設計，重要的是設計出操作的規(guī)范程序,。

4,、方案培訓。在大型活動里,，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖,，他們就不能為大型活動策略實施提供建設性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓,，只有知情才能出力,。

5、設計評估標準,。一個大型活動的評估應該有一個準確的評估標準?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標準方案,，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案,，更不愿意付出費用，讓專業(yè)公司給他做評估報告,。我覺得評估標準,，應該在我們策劃的時候把它設計出來,，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設定的標準作出科學評估,。

五,、策劃的技巧。

策劃的技巧很多,，今天只討論兩種方法,。

一是創(chuàng)造活動的“眼”，“眼”的概念是從文章的文眼,、歌曲的歌眼中引伸出來的,。我們上中學時讀過朱自清的散文《背影》，他用白描的手法寫出父親買橘子的一段,，是最具傳神的地方,，這就是文眼。我們唱歌的朋友知道,，有很多歌你可能不會全部唱出,，但是你一聽就能記下一兩句，你記下的就是最精彩之處,，說明了這是最具有傳播性的地方,，這就是歌眼所在。大型活動策劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方,，要有高潮,，要把這個環(huán)節(jié)設計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關鍵,。

二是應該有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設計,，重視通過場地的設計，氣氛的設計,，把活動的主題氛圍帶出來,，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意,，而忽略了場地上的創(chuàng)意,。

在大型活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用,，只要我們不斷總結提高,，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動,。

公關的策劃方案篇十三

三,、活動安排

（1）前期宣傳 1、廣告宣傳

2,、在學院廣播室進行活動宣傳廣播

3,、征集“暢飲芬達,，我的笑園生活”視頻或照片

4、舉辦“暢飲芬達,，我的笑園生活”快樂分享活動

（2） 公共關系

1,、助學活動

2、企業(yè)家講座

3,、企業(yè)贊助學生社團活動

4,、組織企業(yè)實地參觀和動手實踐

四、活動經(jīng)費預算

五,、活動中應注意的問題及細節(jié)

六,、活動效果展望

2

芬達汽水（fanta）是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購,。芬達橘子汽水是最主要的核心口味,，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩,、鮮明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達汽水廣受年輕一代歡迎的原因,。新的品牌形象由visitoffice設計,，在字體設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達汽水為軟性碳酸飲料,，富有歡樂,、幽默、愛玩的個性,。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫,、圖形、色彩,，配合在一起,，根據(jù)不同的區(qū)域設置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求,。

芬達具有很高的品牌知名度,，無形中也是一種年輕時尚的象征。目前,，芬達在國內(nèi)高校已占有很大的市場份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達或喜愛程度不高，這說明芬達在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間,。大學生群體喜歡刺激,，崇尚時尚，追求個性與品位,，有較強的品牌意識,，芬達是一種碳酸飲料,，正符合這類消費群體的消費理念。

此次活動對象是南京工程學院的在校學生,，年齡集中在20歲-25歲之間,。芬達的宣傳力度大，涉及范圍廣,，各種傳播媒體都已涉及到,，以電視廣告和網(wǎng)絡廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力,。隨著科技的發(fā)展,，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃,，以進一步提升芬達在大學生群體中的品牌形象,。

讓芬達飲料的消費人群體驗芬達品牌所傳達的快樂生活的觀念。在促銷活動中,，將利用豐富多彩的活動形式讓現(xiàn)場觀眾充分感受到芬達與大學生活是緊密相關的,，同時通過“暢飲芬達、歡樂笑園”的主題活動為他們帶來一種健康向上,、積極樂觀的良好心態(tài),，以此表達對他們的一種關愛，拉近與大學生消費群體之間的距離,，提高品牌親和力,。

在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動，會更有利于促進年輕消費群體對產(chǎn)品內(nèi)涵及價值理念的進一步關注,。通過將芬達飲料以獎品形式贈與參加者的方式,，使消費群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟悉品牌種類及口味,。在各種活動的歡樂氛圍下,，芬達汽水崇尚快樂生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺中深入人心。

此次活動的最終目的是使芬達在南京工程學院樹立良好的形象,，將企業(yè)的有關信息及時,、準確、有效的傳遞給南京工程學院,，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿-論氣氛,。提高企業(yè)的知名度、美譽度,。

三,、活動安排

1、時間：2015年12月25日- 2015年12月30日

地點：南京工程學院北區(qū)綜合樓廣場

2、主題：“暢飲芬達,、歡樂笑園”

3,、活動內(nèi)容及宣傳方式：

（1）前期宣傳 ：

在南京市場廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰(zhàn)略,，一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立,、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性,，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為,。

前期會在各棟學生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進行宣傳，北區(qū)大學生活動中心樓下設立一張醒目展示牌,，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報,。海報內(nèi)容：“芬達笑園”廣告微電影展。

2,、在學院廣播室進行活動宣傳廣播

提前預約教室,，大概容納人數(shù)為40人。播放電影前,，大力宣傳完此次活動的目的和概況,，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調(diào)查問卷。電影放映結束,，活動工作人員在統(tǒng)計問卷中隨機抽取10份,，每人獎勵一箱芬達飲料。至此,，活動結束,。

3,、征集“暢飲芬達,，我的笑園生活”視頻或照片

向全校學生征集關于他們喝可口可樂時的視頻資料，經(jīng)我們工作人員評選出創(chuàng)意視頻和照片,。

4,、舉辦“暢飲芬達，我的笑園生活”快樂分享活動

出評選出的“暢飲芬達,，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片,，然后由主持人邀請獲獎學生分享視頻、照片中反映的大學生活趣事,，并給獲獎者發(fā)放獎品,，最后隨機抽取現(xiàn)場觀眾，每人獎勵一瓶芬達飲料,。

（2） 公共關系：

1,、助學活動

(一)、活動目的：提高品牌的了解度、認同度和美譽度,，擴大受眾群體范圍

（二）,、活動范圍：南京工程學院全校師生

（三）、活動時間：2015年12月25日- 2015年12月30日

活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發(fā)向上,，所以擬定南京工程學院全部下屬學院中各選出優(yōu)秀學生2名,，可以得到芬達公司提供的500元獎學金，以資鼓勵,。

2,、企業(yè)家講座

（一）、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，增強融洽度,、認同感和親和力

（二）、活動地點：南京工程學院圖書館報告廳

（三）,、活動時間：2015年12月20日

（四),、邀請嘉賓：芬達汽水南京分公司負責人

（五)、講座主題：公關-開啟成功大門的鑰匙

3,、企業(yè)贊助學生社團活動

（一）,、活動目的：提高企業(yè)美譽度和認同感

（二）,、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學生社團組織

（三）,、活動時間：2015年12月24日

（四)、活動地點：南京工程學院北區(qū)綜合樓廣場

（五),、活動要求：以“暢飲芬達,，歡度平安夜”為活動主題

（六),、金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助

4、組織企業(yè)實地參觀和動手實踐,。

（二）,、活動對象：各院系挑選出學生2名，共計32人

（三）,、活動地址：芬達汽水南京分公司

（四）,、活動時間：2015年12月28日下午2點

四、活動經(jīng)費預算：（單位：元）

五,、活動中應注意的問題及細節(jié)

內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此,，當環(huán)境變化時及時采取應變措施,。

1、為防止活動當天突遇下雨等不適宜開展室外活動的天氣,，應提前與校廣播臺取得聯(lián)系,。當遇突發(fā)天氣時,，利用廣播臺及時進行通知，并告知調(diào)整日期,。

2,、若組織活動的工作人員出現(xiàn)缺勤、請假等情況,，應充分利用校學生會相關學生干部,，及時做好替補。

3,、若活動現(xiàn)場氣氛不高或吸引人群較少,，主持人及其他工作人員應靈活應變，及時創(chuàng)新活動內(nèi)容,，調(diào)動現(xiàn)場氣氛,。

4、若活動參與人數(shù)較多,，可適時增加獎品抽取次數(shù),，合理調(diào)節(jié)活動預算金額。

六,、活動效果展望

本次活動面向全校,，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣,，活動以學生校園作為宣傳重點,，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益,。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念,、理念，使學生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟”內(nèi)涵,，“涉外內(nèi)涵”,；豐富了校園文化，為校園注入新風,。如能成立研究會,、建立實習基地,，將極大的推動我校公共關系的研究,、加快我校學生社會化進程。

對于贊助方：推廣了品牌,；發(fā)揚了“關心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽度、知名度,，獲得了人心,。活動總計22000元經(jīng)費深入影響了很多師生，成本低,。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與芬達的關系,，為在師生中、社會上廣泛推廣芬達品牌形成良好的輿-論氛圍,。

對于學生：增長了見識,、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解,，獲得了精神上的享受,，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵,，可謂雙豐收,。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。

一,、前言

二,、組織形象及環(huán)境分析

三、活動方案及媒體安排

1〉 廣告宣傳

2〉 公共關系

（1） 助學活動

（2）企業(yè)家講座

（3）企業(yè)贊助學生社團活動

（4）組織企業(yè)實地參觀和動手實踐,。

四,、經(jīng)費預算

五、效果評估和展望

六,、作業(yè)記載

一,、前言

可口可樂是全球銷量排名第一的`碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一,，擁有全球48%的極高市場占有率,，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣,，符合年輕一代的口味,。可樂品牌知名度高,，無形中也是一種年輕時尚的象征,。可口可樂在高校已占有很大的市場份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學生群體喜歡刺激,，崇尚時尚,，追求個性與品位，有較強的品牌意識,，可口可樂是一種碳酸飲料,，正符合這類消費群體的消費理念,。

提升可口可樂在學生中的品牌形象。

二,、組織形象及環(huán)境分析

此次活動的目的是使可口可樂在江南大學樹立良好的形象,，將企業(yè)的有關信

息及時、準確,、有效的傳遞給江南大學,，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿-論氣

氛。提高企業(yè)的知名度,、美譽度,。

三、活動方案及媒體安排

1,、時間：2015年11月25日- 11月30日

地點：江南大學

2,、主題：“可樂”人生

3、活動內(nèi)容及宣傳方式：

1〉 廣告宣傳：

在市場廣告宣傳,，應該具有明確的廣告戰(zhàn)略,，一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立、

保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性,，而這主要依

賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性,。在溫江市場除了具有學

生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時報,、時代周刊、大學周刊）,，還有特殊的

媒介工具,，如校園海報、宣傳單,、網(wǎng)絡交友平臺等,。

2〉 公共關系：

（1）助學活動

(一)、活動目的：主要是建立信任,、提高品牌的美譽度

（二）,、活動范圍：江南大學全校師生

（三）、活動時間：2015年11月25日-2015年11月30日

活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發(fā)向上,，所以擬定年級學習成績前五名

的學生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學金,，以資鼓勵。 活動負責人：蔣長林

（2）企業(yè)家講座

（一）,、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，可以增強融洽度,、認同感和親和

力

（二）,、活動地點：江南大學

時間2015年11月20日

邀請嘉賓：江南大學教授

（三）座主題：公關-成功的法寶

（3）企業(yè)贊助學生社團活動

（一）,、活動目的：提高企業(yè)美譽度和認同感

（二）、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學生社團組織

（三）,、活動時間：2015年11月25日

活動地點：江南大學

（四）企業(yè)：

（五)金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助

（4）組織企業(yè)實地參觀和動手實踐,。

（二）、活動對象：學校挑選出的學生30名

（三）,、活動地址：江南大學

（四）,、活動時間：2015年11月25日下午2點30時

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加,，覆蓋面廣,，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續(xù)出擊,，一定能使各方受益,。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念,，使學生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟”內(nèi)涵,，“涉外內(nèi)涵”；豐富了校園文化,，為校園注入新風,。如能成立研究會、建立實習基地,，將極大的推動我校公共關系的研究,、加快我校學生社會化進程。

對于贊助方：推廣了品牌,；發(fā)揚了“關心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽度、知名度,，獲得了人心,。活動總計21000元經(jīng)費深入影響了很多師生,，成本低,。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系，為在師生中,、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿-論氛圍,。

對于學生：增長了見識、陶冶了情操,，加深了對公共關系作用的理解,，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干,，物質獎勵,，可謂雙豐收,。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。