當(dāng)面臨一個(gè)復(fù)雜的問題時(shí),，我們需要制定一個(gè)詳細(xì)的方案來分析問題的根源，并提出解決方案,。我們應(yīng)該重視方案的制定和執(zhí)行，不斷提升方案制定的能力和水平,，以更好地應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

公關(guān)的策劃方案篇一

xxx門店地址（海報(bào)留白,，各門店自行填寫）

尋找情緣的單身男女們

1,、愛表白，大聲說出你的交友宣言,。

3,、互動(dòng)游戲“美食猜猜猜”。主持人現(xiàn)場(chǎng)描述一個(gè)快樂星門店美食,，讓大家猜,，猜對(duì)就把這個(gè)美食獎(jiǎng)勵(lì)給猜對(duì)的男生女生。如,，主持人說,，一種喝的？有可可的味道,。

答：提拉米蘇奶茶,。游戲提示：主持人可根據(jù)回答情況，給出進(jìn)一步提示,。

4,、親密無間。每對(duì)男生女生均可享受由快樂星門店提供的浪漫晚情侶晚餐一份,，飲品可續(xù)杯暢飲,。

快樂星門店現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名（接受團(tuán)體及個(gè)人報(bào)名）。提前報(bào)名者xx元/人,，未提前報(bào)名者活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)xx元/人,。

（海報(bào)留白，各門店自行填寫）

參與活動(dòng)更有驚喜不斷喲,！

1,、參加活動(dòng)的男生、女生均可獲得快樂星提供的玫瑰花一朵,。

2,、互動(dòng)活動(dòng)中勝出一對(duì)就有機(jī)會(huì)獲得快樂星美食。

3,、成功配對(duì)的小伙伴可額外獲得快樂星門店提供的情侶餐一份,。

公關(guān)的策劃方案篇二

20__年1月29日，天鎮(zhèn)第一中學(xué)253班將進(jìn)行一次聚會(huì)，希望253班的所有同學(xué)放下一切大小事務(wù),，懷念同學(xué)情分，前來參加,，以使大家能有機(jī)會(huì)敞開心扉,，共話滄桑。多時(shí)的分別,，多時(shí)的牽念,，給了我們相約再聚的足夠理由。為了保障這次同學(xué)聚會(huì)能夠順利的進(jìn)行,，能夠讓同學(xué)在短時(shí)間內(nèi)敘說當(dāng)年友情,，暢談美好未來，分享大學(xué)期間的經(jīng)驗(yàn),，特?cái)M訂本活動(dòng)方案,。

一、聚會(huì)指導(dǎo)思想,。

以加深和拓展同學(xué)之間的友誼為第一宗旨,，以提高全班凝聚力為第一目標(biāo)，以促進(jìn)大家之間人生體驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)交流與溝通為第一目的,。

二,、聚會(huì)原則。

1.堅(jiān)持自愿原則,。

2.堅(jiān)持aa制原則,。

3.堅(jiān)持財(cái)務(wù)公開原則。

4.堅(jiān)持一切從檢原則,。

三,、聚會(huì)時(shí)間、地點(diǎn),。

時(shí)間：

地點(diǎn)：待定,。

四、組織分工,。

成立“253班同學(xué)聚會(huì)籌備委員會(huì)”,，全面系統(tǒng)的負(fù)責(zé)活動(dòng)方案的制訂、準(zhǔn)備以及聚會(huì)的組織,、指揮,、聯(lián)絡(luò)等工作。

籌備委員會(huì)下設(shè)六個(gè)小組：

1,財(cái)務(wù)組：由楊建飛同學(xué)擔(dān)任組長(zhǎng),，負(fù)責(zé)制訂人均費(fèi)用預(yù)算,，經(jīng)費(fèi)收支，并做好記錄。

2,聯(lián)絡(luò)組：由朱成偉同學(xué)擔(dān)任組長(zhǎng),，負(fù)責(zé)制訂報(bào)到時(shí)間,、方式，登記好參加同學(xué)的姓名和聯(lián)系方式并寫邀請(qǐng)函邀請(qǐng)所有的任課老師,。

3,生活組：由張娜同學(xué)擔(dān)任組長(zhǎng),，負(fù)責(zé)接待、飲食等事宜,。

4,攝像組：由孟然,、李曉輝負(fù)責(zé)照相、錄像等事宜,。

5,文藝組：由樊斌同學(xué)擔(dān)任組長(zhǎng),，負(fù)責(zé)午餐前的文藝節(jié)目策劃。

6,宣傳組：253班全體成員都有義務(wù)去宣傳,，通知你們能聯(lián)系上的所有同學(xué),，爭(zhēng)取讓253班全體同學(xué)都知道聚會(huì)這件事。通知到位與否是咱們所有知情人士的禮節(jié)性問題,，至于有些人到不到是他們態(tài)度性問題,。

五、活動(dòng)流程,。

十點(diǎn)四十以前到指定的飯店,。

十一點(diǎn)到十二點(diǎn)進(jìn)行文藝節(jié)目。

十二點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開飯,。

六,、活動(dòng)具體要求。

1.按照聚會(huì)流程安排,，統(tǒng)一進(jìn)行活動(dòng),。服從各方面負(fù)責(zé)人的安排。

2.各小組做好你們的工作,如需人員可以隨時(shí)找大家?guī)兔?，也希望大家積極配合一下,。

3.文藝組要安排好文藝節(jié)目，內(nèi)容要豐富,，活動(dòng)要多樣,。

4.每位同學(xué)都要講團(tuán)結(jié)，力爭(zhēng)經(jīng)過我們大家的努力,，把這次聚會(huì)辦成一次團(tuán)結(jié),、活潑、熱烈,、融洽的盛會(huì),，留下一個(gè)美好的回憶,。

公關(guān)的策劃方案篇三

根據(jù)對(duì)**食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論,。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè),。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展，但較之同類型,、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力,。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果,，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府,、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度,、美譽(yù)度都不是很高,。對(duì)于一個(gè)剛跨入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟,，此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作,。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo),，特為**食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書,。

二、活動(dòng)主題,。

愛心**幸福千萬家,。

三、活動(dòng)目標(biāo),。

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會(huì),，結(jié)合“向紅十字會(huì)捐贈(zèng)”愛心活動(dòng)借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。在公眾心中樹立**“愛心+健康”的企業(yè)形象,。

四、綜合分析,。

1企業(yè)概況,。

公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū),，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè),。新工廠面積上擴(kuò)大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適,，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備,，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,，職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作,，并每天對(duì)生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn),、加工,、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品,。

3市場(chǎng)分析,。

通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國(guó)內(nèi)同類型,、同規(guī)模企業(yè)中,，**食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國(guó)市場(chǎng)份額的18%。產(chǎn)品主要在河南,、山西,、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高,。其中大部分地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入,，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來鞏固和壯大。

4消費(fèi)者分析,。

**食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度,。雖然在外地市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富,、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢(shì),，其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞,。

1時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會(huì)舉辦具體日期而定，但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷會(huì)的有關(guān)信息,，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會(huì)場(chǎng)入口附近),。

2精心布置會(huì)場(chǎng)，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外,，其他事物,、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心**幸福千萬家”這一主題,。

3采用公關(guān)技巧,，取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品,。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤(rùn)用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛心活動(dòng),，并邀請(qǐng)媒體到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道,。5會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做總結(jié)。

六,、傳播與溝通方案,。

1會(huì)展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù),。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語(yǔ)置于展臺(tái)旁,，會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng),。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單,。

3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品,、服務(wù),、行業(yè)發(fā)展等交流,。4由專門人員對(duì)企業(yè),、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動(dòng)的講解。

七,、預(yù)算經(jīng)費(fèi),。

發(fā)放精致傳單份600元;展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用6000元，租賃兩天;展位裝飾費(fèi)用1000元;員工薪酬費(fèi)用3000;生活費(fèi)用開支600元;媒體廣告費(fèi)用9600元,，選擇地方主流電視臺(tái)的7：30播放段播放兩期,。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

八,、預(yù)測(cè)效果,。

將展銷會(huì)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象,，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠(chéng)信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系,。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象,，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個(gè)有愛心有社會(huì)責(zé)任的企業(yè),，最終增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)信心。

公關(guān)的策劃方案篇四

重慶是一個(gè)古樸氣息與現(xiàn)代氣息交融著的城市,。

重慶是中華人民共和國(guó)四個(gè)直轄市之一,，地處中國(guó)西南。是中國(guó)重要的中心城市之一,，長(zhǎng)江上游地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心和金融中心,。

重慶一個(gè)發(fā)展中的城市,，力圖將自己打造成為適宜人們居住的城市、生態(tài)環(huán)保的城市,、帶給市民安全幸福的城市,、西部地區(qū)的模范城市。

關(guān)鍵詞：生態(tài),，平安,，幸福，建設(shè),。

1家鄉(xiāng)簡(jiǎn)介,。

我的家鄉(xiāng)是美麗的山城——重慶。一個(gè)熱情如火的城市,，一個(gè)充滿生機(jī)的城市,，一個(gè)讓你時(shí)刻充滿活力的城市。

1.1地理環(huán)境,。

重慶直轄市位于中國(guó)內(nèi)陸西南部,、長(zhǎng)江上游。地界東臨湖北省,、湖南省,，南接貴州省，西靠四川省,，北連陜西省,。

重慶氣候溫和，屬于亞熱帶季風(fēng)性潤(rùn)濕氣候,，是宜居城市,。冬暖夏熱，無霜期長(zhǎng),、雨量充沛,、春夏之交夜雨尤甚，因此有“巴山夜雨”之說,。重慶多霧,，素有“霧重慶”之稱，是由于重慶地理環(huán)境形成的,。

流經(jīng)重慶主要河流有長(zhǎng)江,、嘉陵江、武將,、涪江等,。長(zhǎng)江干流自西向東橫貫全境，流程長(zhǎng)達(dá)665公里,，橫穿巫山三個(gè)背斜,，形成著名的瞿塘峽,、巫峽、西陵峽,，即長(zhǎng)江三峽,。長(zhǎng)江、嘉陵江穿過重慶市的主城區(qū),。

1.2相關(guān)歷史,。

重慶是中國(guó)著名的歷史文化名城。重慶古稱江州,，以后又稱巴郡,、楚州、渝州,、恭州,。公元1189年，宋光宗先封恭王,，后即帝位,，自詡“雙重喜慶”，升恭州為重慶府,，重慶由此得名,，距今已有800余年。

1937年至1945年,，日本向中國(guó)發(fā)動(dòng)侵略戰(zhàn)爭(zhēng),，1937年11月20日,，中華民國(guó)政府發(fā)布《國(guó)民政府移駐重慶宣言》,，12月1日正式在重慶辦公，重慶成為中華民國(guó)戰(zhàn)時(shí)首都,。1940年9月6日國(guó)民政府明確規(guī)定重慶為中華民國(guó)陪都,。

新中國(guó)建立初期重慶作為中共中央西南局和西南軍政委員會(huì)駐地，是西南地區(qū)政治,、經(jīng)濟(jì),、文化中心，為中央直轄市,。

1954年6月,，西南大區(qū)撤銷后重慶改為四川省轄市。

1997年3月14日,，經(jīng)八屆全國(guó)人大五次會(huì)議審議批準(zhǔn),，重慶恢復(fù)為中央直轄市。

1.3巴蜀文化,。

川?。喊褪裎幕闹饕碇?，是我國(guó)戲曲寶庫(kù)中的一顆光彩照人的明珠。

川江號(hào)子：重慶至巫山這段千里川江上,，航道彎曲狹窄,，明礁暗石林立，急流險(xiǎn)灘無數(shù),。舊社會(huì)江上船只多靠人力推撓或拉纖航行,，少則數(shù)十人多則上百人的江上集體勞動(dòng)，只有用號(hào)子來統(tǒng)一指揮,。因此,，在滾滾川江上，產(chǎn)生了許多歌詠船工生活的水上歌謠——川江號(hào)子,。

重慶方言(四川方言的一種)：隸屬北方語(yǔ)系,，是西南官話的一種。雖與北方方言區(qū)的其它分支有許多共同之處,，但也有不少自己的特點(diǎn),，在語(yǔ)音、詞匯,、句式等方面都自成一體,。重慶言子，是一種直白易懂,，方言詞匯很多,，方言評(píng)書詼諧幽默，重慶人自創(chuàng)的娛樂話語(yǔ),。

吊腳樓：重慶依山而建,、兩江環(huán)抱。由于地勢(shì)的緣故,，所有的建筑都需沿著山坡依次建造,。因此，重慶的江邊沿山坡處,，到處都有幾根杉桿撐著的一間間四四方方的木樓,，這就是吊腳樓。

1.4經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

重慶是中國(guó)西部地區(qū)重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極之一,，經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力在西部領(lǐng)先，重慶市行政轄區(qū)內(nèi)零售商品交易總額僅次于上海,，與廣州并駕齊驅(qū)是國(guó)內(nèi)零售業(yè)總額最高的城市之一,。按重慶直轄市的經(jīng)濟(jì)總量按省計(jì)算，在西部十二個(gè)省級(jí)地區(qū)列第五位，按城市總額計(jì)算為中西部第一位,。同時(shí)重慶是一個(gè)大城市與大農(nóng)村的結(jié)合體,，全市城市化道路還有很長(zhǎng)的路要走。

在企業(yè)方面,，重慶的本土企業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá),，20xx年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，重慶有10家企業(yè)入圍,。

重慶亦是中國(guó)西部重要的離岸金融中心和國(guó)際經(jīng)融結(jié)算中心,，金融業(yè)占gdp比重提高到8%，居全國(guó)各城市第四位,。擁有銀行,、證券、保險(xiǎn)和各類金融中介服務(wù)等功能互補(bǔ)的金融組織體系,，金融機(jī)構(gòu)數(shù)量為西部各地之首,。

全市擁有證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)66家，證券營(yíng)業(yè)部65家,。境內(nèi)上市公司30家,，總股本116.11億股，比上年增長(zhǎng)33.1%;股票總市值1593.14億元,，增長(zhǎng)2.1倍,。境內(nèi)上市公司通過發(fā)行配售股票共籌集資金26.37億元，增長(zhǎng)80.3%,。

1.5特色,。

重慶還有一個(gè)特色就是“辣”。由于重慶氣候濕潤(rùn)的緣故造就了重慶吃辣這一現(xiàn)象,。其中最有特色的應(yīng)該算是“火鍋”了,。火鍋有幾個(gè)特點(diǎn)：麻辣為主,，多味并存;講究調(diào)味,，善于變化;注重用湯，崇尚自然;刀工精細(xì),，變化靈活;選料廣泛，獨(dú)具一格;飲餐合一,，隨心所欲,。

2城市形象建設(shè)。

我認(rèn)為城市的不光要經(jīng)濟(jì)發(fā)展快,，在環(huán)境與人們居住的安全度和幸福感方面也應(yīng)該受重視,，所以我打算從這兩個(gè)方面來談?wù)勎业目捶ā?/p>

2.1建設(shè)原則。

在為人們打造舒適的居住環(huán)境,、增強(qiáng)人們的安全感和幸福感的同時(shí)將重慶向全國(guó)“推銷”出去,，進(jìn)而促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2建設(shè)思路。

(1)城市建設(shè),。

森林重慶：美化城市,、控制污染，最終以以“環(huán)?？沙掷m(xù)型”城市展示出來,。平安重慶：關(guān)注人們安全感、幸福感,，最終以“幸福平安型”城市展示出來,。

(2)城市宣傳。

2.3建設(shè)目標(biāo),。

讓居住在重慶的人們感到自己生活的環(huán)境是美好的,，讓其他省市的人都向往這座城市，讓重慶成為中國(guó)西部發(fā)展的模范城市,。

2.4具體措施,。

2.4.1森林重慶建設(shè)措施。

森林重慶的打造要從美化與控制兩個(gè)方面進(jìn)行,。

(1)美化,。

首先，將重慶整個(gè)地區(qū)按照不同的利用方向分為不同的區(qū)域,，如居住區(qū),、商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū)等,。然后對(duì)劃分的不同的區(qū)域的環(huán)境進(jìn)行調(diào)查,，如氣候、地形,、土壤等,。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果選育不同的植物，如商業(yè)區(qū)車流量多,，汽車尾氣排放嚴(yán)重,，應(yīng)種植吸收尾氣能力強(qiáng)的樹木。將每一片土地利用起來,，增加城市的森林覆蓋率,。

(2)控制。

現(xiàn)在全球環(huán)境問題日益嚴(yán)重,，而且重慶由于地形屬于盆地的原因污染物不易擴(kuò)散易形成逆溫現(xiàn)象,，所以這里的控制是指對(duì)環(huán)境污染的控制。先調(diào)查出重慶工業(yè)園區(qū)所排放的污染物種類與每日排放量、城市中每日的車流量以及汽車所排放出的尾氣量,。然后再根據(jù)所調(diào)查出來的結(jié)果,，選擇出適宜重慶種植的樹種與適宜的栽種辦法，如交叉種植法,。

在重慶多植樹不光只在重慶主城區(qū)實(shí)施,，還應(yīng)該普及到重慶的周邊區(qū)縣，將整個(gè)重慶都,。

打造成為一個(gè)“生態(tài)環(huán)保型”城市,。

2.4.2平安重慶建設(shè)措施。

前段時(shí)間重慶一直在實(shí)行“打黑”,，這是一個(gè)能讓人們很好的感覺到安全的舉措,，也能夠讓人們?cè)絹碓较嘈耪念I(lǐng)導(dǎo)，能讓人們看見政府落到實(shí)處的在關(guān)心人們的生活,。

打造平安重慶可以從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行：

(1)社會(huì)治安秩序的維持,。

如果一個(gè)城市的治安秩序很混亂，以至于人們做很多事情都會(huì)擔(dān)心自己的安全,，那么這個(gè)城市的建設(shè)時(shí)失敗的,，這樣將會(huì)給城市的成體形象大打折扣，所以平日里面加強(qiáng)社會(huì)治安的維護(hù)時(shí)政府部門,、公安部門的重任,。

(2)經(jīng)濟(jì)水平全面的提高。

犯罪問題,、治安問題出現(xiàn)的根本原因很多是由于經(jīng)濟(jì)問題而引發(fā)的,，所以只有整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)水平提高了才會(huì)根本上解決一些方面的犯罪治安問題。

由于重慶一個(gè)西部城市,，有許多方面趕不上東南部的城市,，所以需要更好的發(fā)覺這座城市的潛力并對(duì)其進(jìn)行招商引資。

給予更多的經(jīng)濟(jì)水平低下的市民工作賺錢的機(jī)會(huì),，而不是依靠那些已經(jīng)富裕起來的人們來建設(shè),。政府或者許多企業(yè)可以在一定程度上支持年輕人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，企業(yè)可以對(duì)有創(chuàng)業(yè)意識(shí)的年輕人進(jìn)行相關(guān)的指導(dǎo),，給予更多的鼓勵(lì),，有的創(chuàng)業(yè)就必然會(huì)有空缺的崗位需求。

政府也可以聯(lián)合大型企業(yè)為經(jīng)濟(jì)水平低下的市民開辦技能學(xué)習(xí)班,，讓所有人都有一技之長(zhǎng),，讓大家能看到自己生活的希望。

(3)幸福感的增加,。

幸福感的增加是人們感到安全的一種體現(xiàn)，政府在關(guān)注人們物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)也應(yīng)該適當(dāng)?shù)年P(guān)注人們生活精神水平。

城市的古老文化如果長(zhǎng)時(shí)間的無人問津,，會(huì)隨著時(shí)間的流逝而消失殆盡,。所以可以將城市的文化與提高人們的生活幸福感想結(jié)合?？梢悦磕暝诔鞘信e行大型的全民城市文化節(jié),，文化節(jié)可以通過人們自己講述古城的故事、古城光影展等形式進(jìn)行,，讓人們自己來記錄這些文化,，從每次的會(huì)議中去抓住那些曾經(jīng)的點(diǎn)滴，從精神上提高人們的幸福指數(shù),。

市,。

2.4.3城市宣傳。

(1)拍攝一組建設(shè)成功后的宣傳片,，讓大家都知道這個(gè)城市的潛力,、目標(biāo)。

(2)建立一個(gè)屬于重慶對(duì)外對(duì)內(nèi)宣傳的網(wǎng)站,。網(wǎng)站的內(nèi)容一定要結(jié)合每天的實(shí)際情況,，要展現(xiàn)出這座城市每天變化的點(diǎn)滴;網(wǎng)站還應(yīng)開設(shè)留言區(qū)，專讓市民提出自己的意見,，讓市民自己打造自己理想的城市,。

(3)與國(guó)外城市建立長(zhǎng)期友好關(guān)系，將重慶的文化,、理念推向國(guó)外,。

3效果預(yù)測(cè)。

經(jīng)過以上的建設(shè)之后重慶的城市形象應(yīng)該達(dá)到以下幾個(gè)效果：

(1)城市的森林覆蓋率不斷的增加,，讓人們真正的看到生態(tài)環(huán)?；闹貞c的誕生。

(2)市民的生活水平的提高,，讓人們了解這是一個(gè)充滿安全感與幸福感的城市,。

(3)重慶這座古老的城市，它所擁有的歷史文化在繼續(xù)的傳承著,。同時(shí)這座現(xiàn)代化的城市,，它的時(shí)尚氣息也充斥著各個(gè)角落。

(4)能吸引更多的人選擇到這里投資并長(zhǎng)久居住,。

(5)成為西部眾多城市的模范代表,。

公關(guān)的策劃方案篇五

對(duì)于在幫助貧困生方面：有80％的學(xué)生都愿意幫助貧困生，還有20％的學(xué)生采取無所謂的態(tài)度,，沒有人不愿意,。

對(duì)于學(xué)生會(huì)在學(xué)校里開展活動(dòng)的方式來幫助貧困生：所有學(xué)生都認(rèn)為應(yīng)該采取一定的活動(dòng)來對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行幫助,。

學(xué)生對(duì)于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95％的學(xué)生都支持勤工儉學(xué)，他們認(rèn)為只要在不影響學(xué)業(yè)的情況下,，做一些兼職可以提高自己的能力,。5％的學(xué)生抱無所謂的態(tài)度，他們認(rèn)為學(xué)生還是應(yīng)該以學(xué)業(yè)為重,。

對(duì)于在學(xué)校里開一個(gè)服裝專賣店：30％的學(xué)生認(rèn)為好,，在這30％學(xué)生中，男女比例為6：4,；50％的學(xué)生認(rèn)為無所謂,；另有20％的學(xué)生持反對(duì)意見。

在服裝店里附設(shè)其物品上：希望能有運(yùn)動(dòng)服,、運(yùn)動(dòng)鞋,、背包和頭飾用品。

在對(duì)于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上：70％的學(xué)生都能接受這一形式,，30％的學(xué)生持無所謂的態(tài)度,，但從活動(dòng)組織人員看來，他們需要企業(yè)的贊助,，還希望加大贊助力度,。

在服裝的著裝上面來看：85％的學(xué)生平時(shí)喜歡穿牛仔服、休閑服,，10％的學(xué)生平時(shí)喜歡穿運(yùn)動(dòng)服,，5％的學(xué)生平時(shí)喜歡穿正裝。

對(duì)于平時(shí)用哪類東西來裝點(diǎn)自己：所有的`學(xué)生都有一個(gè)背包,，女學(xué)生喜歡用頭飾品來裝點(diǎn)一下自己,。

學(xué)生們平時(shí)對(duì)廣告的看法：有70％的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購(gòu)賣，30％的學(xué)生受報(bào)紙和雜志影響,。

受大學(xué)生歡迎的服裝品牌為：左丹奴,、班尼路、以純,、阿迪達(dá)斯,、nike。

當(dāng)代大學(xué)生,，對(duì)服飾的追求越來越傾向于高品位,、個(gè)性化和休閑類服飾倍受青睞。但是,，大學(xué)生和任何消費(fèi)群體一樣,，他們并不因?yàn)槭谴髮W(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響,，因此,，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是非常必要的,。

為了保證所有的宣傳活動(dòng)要有連續(xù)性，因此在宣傳活動(dòng)上我們采取文體,、藝術(shù),、生活三方面相結(jié)合的方式,、內(nèi)容,。

為了保證我們所有宣傳活動(dòng)都是圍繞公司的所想要達(dá)到的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題,。

青春,、流行、創(chuàng)造,。

一,、校園迎新，熱情服務(wù)——“xxx”志愿者服務(wù),、“倡文明,，樹校風(fēng)”活動(dòng)活動(dòng)。

二,、展示形象,，完美人生——校園個(gè)人形象設(shè)計(jì)大賽。

三,、亮出青春,，展現(xiàn)自我——推選品牌形象代言人活動(dòng)。

四,、夢(mèng)圓t臺(tái),，靚麗身材——時(shí)裝秀。

五,、舌戰(zhàn)群雄,，表現(xiàn)自我——“xxx”杯院系辯論賽。

六,、激揚(yáng)青春,，標(biāo)榜個(gè)性——“xxx”杯歌唱、舞蹈,、司儀大賽,。

七、賽場(chǎng)風(fēng)云,，豪情盡現(xiàn)——“xxx”杯校園球類比賽,。

八、激揚(yáng)人生,，各顯風(fēng)騷——“xxx”杯校園動(dòng)畫,、漫畫,、服裝設(shè)計(jì)大賽。

媒介支持：

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外,。

精美海報(bào)（和活動(dòng)內(nèi)容）：在校園內(nèi)各主要地方張貼,。

傳單（品牌形象，活動(dòng)章程及內(nèi)容）：在校園內(nèi)派發(fā),。

彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外,。

展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。

書簽：針對(duì)學(xué)生的長(zhǎng)期廣告宣傳物,。

校園廣播：活動(dòng)宣傳,。

校園網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣傳活動(dòng)內(nèi)容，bbs公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問題回復(fù),。

校級(jí)報(bào)刊：報(bào)道活動(dòng)的花絮及精彩內(nèi)容,。

宿舍樓下黑板：書寫活動(dòng)通知。

公關(guān)的策劃方案篇六

本文目錄,。

（一）宏觀環(huán)境,。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)條件的變化，商品的市場(chǎng)供應(yīng)過剩使得消費(fèi)者主權(quán)更加強(qiáng)化,，人們的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變,，從滿足基本的生存需求向追求個(gè)性化的發(fā)展轉(zhuǎn)變，生活水平的提高表現(xiàn)在消費(fèi)的質(zhì)量上主要是消費(fèi)選擇的自由度愈來愈高,。為了追求更高的生活質(zhì)量,，個(gè)性化的消費(fèi)越來越成為一種時(shí)尚，廉價(jià)的大眾化消費(fèi)逐漸讓位于顯示個(gè)性的,、比較昂貴的高度差異化產(chǎn)品,。因此，適應(yīng)消費(fèi)者需求的結(jié)構(gòu)變化和升級(jí),，就必須加大產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)的力度,，推進(jìn)以適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次,，擴(kuò)展產(chǎn)品的性能,，增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性。由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化方向已經(jīng)非常明確,，適應(yīng)消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)變動(dòng)就必須盡快調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),，提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品的多樣化和多層次,。

沃爾瑪公司,，全球500強(qiáng)榜首企業(yè)，已經(jīng)成為美國(guó)最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業(yè),。截至5月,，沃爾瑪在全球14個(gè)國(guó)家開設(shè)了7900家商場(chǎng),，員工總數(shù)210萬人，每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?.76億人次,。而在中國(guó),，隨著越來越多的店鋪的開發(fā)，沃爾瑪總結(jié)出了一套自己的選址經(jīng)驗(yàn),，并在新店的選址過程中遵循這些經(jīng)驗(yàn),。以銷售額而言，截至,，位居中國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖百貨企業(yè)第10位,。相信經(jīng)過一段時(shí)間的本土化建設(shè)后，沃爾瑪也會(huì)由磨合期進(jìn)入大規(guī)模擴(kuò)張階段,，充分體現(xiàn)在全球市場(chǎng)的霸主地位！

（二）市場(chǎng)分析,。

現(xiàn)在鄭州超市擴(kuò)張速度較幾年前有所下降,，然而，這并不意味著競(jìng)爭(zhēng)就有所減弱,，國(guó)內(nèi)外大型超市鄭州依舊繼續(xù)著輪番轟炸,，“家樂福”“華聯(lián)”等大型連鎖超市品牌也在繼續(xù)著他們的瓜分大計(jì),。然而,，正如大家所言，“一招鮮,，吃遍天”,，鄭州的消費(fèi)者對(duì)如今超市的普遍模式態(tài)度大都冷漠，沒有多少忠誠(chéng)度,，他們看重的是便捷和利益,，誰給他們帶來更多的利益和方便，誰就是他們經(jīng)常光顧的對(duì)象?，F(xiàn)在鄭州市場(chǎng)上的超市品牌沒有形成自己的客戶群,，大多超市在消費(fèi)者心中沒有一個(gè)具體的品牌形象，所以要想在此市場(chǎng)現(xiàn)狀中擺脫,，必須要給消費(fèi)者直覺的,、清晰的、新穎的品牌形象,，若要達(dá)到此效果,，須從公關(guān)入手。

二,、???企業(yè)診斷,。

（一）優(yōu)勢(shì),。

作為世界頭號(hào)霍售企業(yè)的沃爾瑪。

1）管理高度規(guī)范化,，經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化,。

2）信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)。

3）營(yíng)運(yùn)促銷具有特色,。

4）培訓(xùn)體系健全化,。

5）物流體系強(qiáng)大（主要指國(guó)外）。

6）美國(guó)品牌商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯,。

7）品牌優(yōu)勢(shì)顯著,。

（二）劣勢(shì)。

中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，各大超市賣場(chǎng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng),。

企業(yè)內(nèi)部危機(jī)來自一線員工與精英人物的造反。沃爾瑪歷史上也經(jīng)歷過快速成長(zhǎng)的危機(jī),。那是20世紀(jì)60,、70年代。沃爾瑪接連陷入訴訟,，多是一些工人不滿相關(guān)待遇所致,。近200萬名女員工組成的“集體”正在以“性別歧視”為由起訴這家全球雇員規(guī)模最大、同時(shí)受詆毀最多的公司,。公司內(nèi)部體系過于龐大為企業(yè)管理帶來危機(jī).

（三）機(jī)會(huì),。

目前零售業(yè)的發(fā)展形勢(shì)很好，市場(chǎng)機(jī)率很高,，及對(duì)市場(chǎng)的把握分析有利于企業(yè)抓住機(jī)遇引領(lǐng)購(gòu)物新高潮,。

（四）威脅。

現(xiàn)實(shí)存在的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素較多,。比如說沃爾瑪最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是家樂福,，所以它面臨著各種挑戰(zhàn)。

三,、???品牌戰(zhàn)略,。

品牌是什么？品牌就是一種品質(zhì),，一種綜合素質(zhì),，和做人做事一樣，小到一個(gè)人,，大到一個(gè)企業(yè),，一個(gè)民族，一個(gè)國(guó)家。今天,，我們談?wù)撋虡I(yè)品牌,，并無意在此為沃爾瑪樹碑立傳，但我佩服山姆·沃爾頓的誠(chéng)信,、苦干,、精細(xì)和勤儉，財(cái)富的秘密是勞動(dòng)的價(jià)值,，人類的高級(jí)商業(yè)勞動(dòng)借助了技術(shù)的手段,，更不要忘記是價(jià)值觀決定了財(cái)富的秘密。

沃爾瑪成功的奧秘在于“低成本與滿意服務(wù)”,。沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)宗旨是“天天平價(jià),始終如一”,它指的是“不僅一種或若干種商品低價(jià)銷售,而是所有商品都是以最低價(jià)銷售,；不僅是在一時(shí)或一段時(shí)間低價(jià)銷售而是常年都以最低價(jià)格銷售；不僅是在一地或一些地區(qū)低價(jià)銷售,而是所有地區(qū)都以最低價(jià)格銷售”,。為實(shí)現(xiàn)這一承諾,，沃爾瑪想盡一切辦法從進(jìn)貨渠道、分銷方式,、營(yíng)銷費(fèi)用,、行政開支等一切辦法節(jié)省資金，把利潤(rùn)讓給顧客,。

四、???促銷活動(dòng),。

（一）促銷對(duì)象確定,。

促銷對(duì)象是普通人群，大眾消費(fèi),。

（二）促銷商品確定,。

促銷有以下商品：

糧油、純水,、豬肉,，雞蛋，鮮奶,，部分蔬菜,，洗發(fā)水，衛(wèi)浴潔具,，美容,、化妝品，生活用品,，廚房用品等,。

（三）宣傳形式確定。

（1）代價(jià)券。

（2）附加交易：附加交易是一種短期的降價(jià)手法,，其具體做法是在交易中向顧客給付一定數(shù)量的免費(fèi)的同種商品,。常見的這種方法的商業(yè)語(yǔ)言是“買幾送幾”。

（3）折扣：折扣即在銷售商品時(shí)對(duì)商品的價(jià)格打折扣,，折扣的幅度一般從5%至50%不等,，幅度過大或過小均會(huì)引起顧客產(chǎn)生懷疑促銷活動(dòng)真實(shí)性的心理。折扣的標(biāo)志可以公布于店外,，也可以標(biāo)在打了折扣的商品的陳列地點(diǎn),。

（4）回扣：給消費(fèi)者的回扣并不在消費(fèi)者購(gòu)買商品后立即實(shí)現(xiàn)，而是需要一定步驟才能完成,。

（5）有獎(jiǎng)銷售：有獎(jiǎng)銷售是最富有吸引力的促銷手段之一,，因?yàn)橄M(fèi)者一旦中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品的價(jià)值都很誘人,，許多消費(fèi)者都愿意去嘗試這種無風(fēng)險(xiǎn)的有獎(jiǎng)購(gòu)買活動(dòng),。

（6）樣品：促銷策略中樣品的含義包括贈(zèng)送小包裝的新產(chǎn)品和現(xiàn)場(chǎng)品嘗兩種。

（7）現(xiàn)場(chǎng)演示：現(xiàn)場(chǎng)演示的促銷方法也是為了使顧客迅速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能,，以便激勵(lì)顧客產(chǎn)生購(gòu)買的意念,。

（四）促銷折扣確定。

折扣即在銷售商品時(shí)對(duì)商品的價(jià)格打折扣,，折扣的幅度一般從5%至50%不等,，幅度過大或過小均會(huì)引起顧客產(chǎn)生懷疑促銷活動(dòng)真實(shí)性的心理。折扣的標(biāo)志可以公布于店外,，也可以標(biāo)在打了折扣的商品的陳列地點(diǎn),。

（六）促銷獎(jiǎng)品確定。

促銷獎(jiǎng)品設(shè)有四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：

特等獎(jiǎng)：價(jià)值1258元的諾基亞手機(jī)一臺(tái)（1名）,。

一等獎(jiǎng)：價(jià)值458元的平板微波爐一臺(tái)（3名）,。

二等獎(jiǎng)：價(jià)值200元的移動(dòng)充值卡一張（6名）。

三等獎(jiǎng)：價(jià)值88元的braun博朗電動(dòng)剃須刀（10）,。

（七）促銷品的訂貨計(jì)劃,。

1、將所有要促銷的商品分兩次訂貨,，每次訂貨各500件,。

2、如果需要,，可再次訂貨,。

（八）廣告宣傳。

（1）6月20日到7月1日在河南電視臺(tái)做10s的電視廣告,，所需費(fèi)用每天80元,。

（2）發(fā)宣傳頁(yè)向大眾宣傳,，所需費(fèi)用100元。

五,、???促銷活動(dòng)的實(shí)施,。

（一）開業(yè)慶典舞臺(tái)的設(shè)計(jì)和搭設(shè)。

1,、舞臺(tái)兩邊有兩個(gè)紅的充氣柱子,，上面有彩色大氣球，柱子上有,。

對(duì)聯(lián),。

“走近沃爾瑪，感受溫暖家”

2,、舞臺(tái)搭建獨(dú)特,，別具一格。

（二）促銷現(xiàn)場(chǎng)展示臺(tái)設(shè)計(jì),。

展示臺(tái)外觀簡(jiǎn)潔大方,，顏色搭配合理，突出新穎,，沃爾瑪?shù)奶貏e標(biāo)志放在最醒目的地方,，要突出沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)理念理念，以便讓消費(fèi)者更加了解沃爾瑪這個(gè)品牌,。

（三）各方面人員的合理安排,。

1、邀請(qǐng)省市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)前來參加開業(yè)慶典,。

2,、邀請(qǐng)各大媒體新聞?dòng)浾咔皝韰⒓娱_業(yè)慶典。

3,、開業(yè)慶典之日，要多派安保人員維持秩序,。

4,、邀請(qǐng)著名歌星前來演出。

六,、活動(dòng)內(nèi)容安排,。

1、活動(dòng)主題：

天天平價(jià),始終如一,。

2,、活動(dòng)風(fēng)格：

金色裝飾，精致品質(zhì),。舞臺(tái)四周架子上用金色氣球裝扮,，四周擺上盆景，上面灑滿金色光粉。

3,、活動(dòng)目的：

建立沃爾瑪高品質(zhì),，價(jià)格低，無假貨的形象,，讓消費(fèi)者對(duì)沃爾瑪信賴,。沃爾瑪無假貨,件件都放心，顧客永遠(yuǎn)是正確的,。

4,、活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間:,。

地點(diǎn)：鄭州市二七區(qū)民主路88號(hào)(近西太康路),。

時(shí)間：7月1日。

5,、活動(dòng)流程,。

（1）具體流程:。

1,、開業(yè)慶典開幕式,。

2、鞭炮鳴放,。

3,、領(lǐng)導(dǎo)致辭——對(duì)沃爾瑪?shù)默F(xiàn)在做出承諾，對(duì)未來進(jìn)行展望,。

4,、明星臺(tái)上演出。

5,、明星簽名,。

（2）抽獎(jiǎng)活動(dòng):。

1,、猜價(jià)格猜中就半價(jià),。

2、抓糖有獎(jiǎng)——2,、6,、8顆數(shù)的有獎(jiǎng)，金額逐步增加,。

3,、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，有特等一,、二,、三等獎(jiǎng),。

（3）領(lǐng)導(dǎo)致辭:。

領(lǐng)導(dǎo)對(duì)對(duì)沃爾瑪?shù)膶?duì)沃爾瑪?shù)默F(xiàn)在做出承諾,，對(duì)未來進(jìn)行展望,，提出沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)服務(wù)理念，以及對(duì)消費(fèi)者的承諾,。建立與消費(fèi)者的情感交流,。并宣布沃爾瑪即將舉行的老年人活動(dòng)。說明老年人活動(dòng)的主題和活動(dòng)內(nèi)容,，充分展現(xiàn)沃爾瑪對(duì)社會(huì)的關(guān)愛,。

（4）建議：在超市里面設(shè)立鑒別處，使消費(fèi)者能夠?qū)ι唐氛婕龠M(jìn)行咨詢,。

六,、????現(xiàn)場(chǎng)安全保衛(wèi)。

由于考慮到開業(yè)慶典當(dāng)天人流,、車流較多,，以避免造成交通擁擠，及其他意外事情的發(fā)生,，沃爾瑪雇傭安保人員全力維護(hù)慶典期間的安全穩(wěn)定,，按照以“四定一包“原則：采取定人、定位,、定崗,、定時(shí)間、包安全和“分工協(xié)作,、整體運(yùn)行”的原則,，細(xì)化任務(wù)、明確職責(zé),，分別在現(xiàn)場(chǎng)入口處,、緊急通道安排了充足的安保人員加強(qiáng)備勤處突，確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全,。

七、???活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算,。

1、舞臺(tái)搭建和租費(fèi)用約1000元,。

2,、獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)約4700元。

3,、請(qǐng)明星演出約4000元,。

4,、廣告費(fèi)用約1200元。

共計(jì)約11000元,。

返回目錄,。

一.主題。

師恩在心,。

祝福語(yǔ),。

真

二.日期

9月1日至9月16日。

三.主要內(nèi)容,。

購(gòu)物顧客,，可領(lǐng)取郵資明信片，作為教師節(jié)給予最尊敬老師的節(jié)日問候,。

四.目的,。

1.打情感牌，通過為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道,，來獲得顧客的好評(píng),。

2.在教師節(jié)日前后，吸引更多顧客前來,，創(chuàng)造銷售,。

五.操作步驟。

1.在商場(chǎng)購(gòu)物滿50元（超市滿30元）的顧客可以在總臺(tái)領(lǐng)取一張郵資明信片,，憑購(gòu)物小票,，時(shí)間為9月1日至9月9日，共計(jì)份,，送完為止,。

2.可以由顧客當(dāng)場(chǎng)填妥后，交還總臺(tái),，由商場(chǎng)（超市）負(fù)責(zé)在教師節(jié)前一天郵寄,。

3.也可以由顧客自己帶回郵寄。

4.份明信片送完為止,。

5.教師憑教師證和明信片,，可以現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美禮品一份（設(shè)定價(jià)值2元），限領(lǐng)一份,，時(shí)間截止日為了9月16日,。

7.注意：結(jié)果會(huì)出現(xiàn)一位老師收到若干張明信片，因此需要在現(xiàn)場(chǎng)明示：限領(lǐng)一份,。

六.有關(guān)明信片和禮品,。

1.由商家出面統(tǒng)一購(gòu)置郵資明信片，并上面印刷祝福詞：（商家）祝福老師們節(jié)日快樂,，憑此卡和教師證可獲贈(zèng)禮品一份,，詳見現(xiàn)場(chǎng)海報(bào),。

2.明信片選擇符合教師節(jié)日主題。

3.具體數(shù)量由商家根據(jù)城市規(guī)模大小和促銷力度自行確定,。

4.設(shè)置禮品的目的是使得明信片更有價(jià)值,，同時(shí)也促使老師們光臨商家賣場(chǎng)，創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì),。因此最好設(shè)置此項(xiàng)禮品,，如果確因費(fèi)用有限，同時(shí)也沒有廠家支持,，也可以放棄,。

七.宣傳。

1.現(xiàn)場(chǎng)海報(bào),，條幅,；

2.新聞報(bào)道。

八.成本,。

1.郵資明信片：1元/張張=xx元,；

2.教師節(jié)禮品：2元/份份=4000元；（由于會(huì)出現(xiàn)一位老師收到若干張明信片和放棄領(lǐng)取禮品兩種情況,，因此禮品的實(shí)際準(zhǔn)備數(shù)量不需要份,，具體商家自行確定）。

3.宣傳費(fèi)用：1000元,；

4.總費(fèi)用：7000元,。

九.附注。

公關(guān)活動(dòng)最好可以和現(xiàn)場(chǎng)的商品促銷活動(dòng)相配合,。

返回目錄,。

1.公關(guān)活動(dòng)之一——品牌推介活動(dòng)。

主題：科技?人性化,，首倡消防綠色宣言,。

背景：消防行業(yè)魚龍混雜，營(yíng)銷模式暗箱操作,，消費(fèi)意識(shí)尚屬空白,。

方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席,，由××集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代,，以科技?人性化為主題，標(biāo)志消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時(shí)代,。

目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局,，樹立電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。

軟文標(biāo)題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)時(shí)代綠色環(huán)保榮登大雅之堂,。

軟文標(biāo)題二：守則亡?變則生?引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。

2.公關(guān)活動(dòng)之二——政府公關(guān)活動(dòng),。

主題：粵浙民企激情碰撞,，誰可勝出？

背景：廣東民企領(lǐng)開放之先,，搶得第一桶金,，形成新民企族群；浙江民企迎頭趕上,，勢(shì)不可擋,，有望后來居上。區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市競(jìng)爭(zhēng)力是最近相當(dāng)熱門的話題,，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱,，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，一份嶄新的《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》正呼之欲出,，此時(shí)舉行辯論活動(dòng)可謂天時(shí)地利人和,。

方案：邀請(qǐng)××集團(tuán)負(fù)責(zé)人、浙江一民企負(fù)責(zé)人,、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談,。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)廣東民企和浙江民企的各自特征,。邀請(qǐng)電視臺(tái)和新聞單位做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,。

目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注,，在較短時(shí)間內(nèi)集中炒作,，迅速推介××品牌形象。

軟文標(biāo)題一：粵浙民企激情碰撞?折射未來兩種走向,。

軟文標(biāo)題二：粵浙民企濃情對(duì)話?共謀區(qū)域發(fā)展大計(jì),。

3.公關(guān)活動(dòng)之三——產(chǎn)品銷售活動(dòng)。

主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū),。

背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆，但營(yíng)銷手段逐漸趨同,，地產(chǎn)商急需新的亮點(diǎn)吸引眼球,。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充。

方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手,，由電子資助或以優(yōu)惠價(jià)格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品,。地產(chǎn)商配合炒作，宣稱耗巨資從購(gòu)買最新消防產(chǎn)品,，合力打造全新的消防安全社區(qū),。

目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多,，地產(chǎn)企業(yè)和××集團(tuán)聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢(shì)必引發(fā)媒體關(guān)注,。

軟文標(biāo)題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū)。

軟文標(biāo)題二：打造安全社區(qū)?首選,。

4.公關(guān)活動(dòng)之四——熱點(diǎn)炒作活動(dòng),。

主題：民企牽手國(guó)際it巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)。

背景：wto背景下,，國(guó)內(nèi)企業(yè)加緊與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟,，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下,，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài),。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和重組突破，與國(guó)際it巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程,，同時(shí)此舉也會(huì)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn),。

方案：與國(guó)際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關(guān)注合作進(jìn)程,。

目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級(jí)一貫為媒體關(guān)注焦點(diǎn),，而與國(guó)際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。

軟文標(biāo)題：牽手國(guó)際it巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí),。

5.公關(guān)活動(dòng)之五：行業(yè)推廣活動(dòng),。

主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應(yīng)對(duì)入世競(jìng)爭(zhēng),。

背景：隨著中國(guó)加入wto的縱深化,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中拓展了自身的生存空間,，占據(jù)了一席之地,。但是，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢(shì),，這一行業(yè)向何處去,？未來怎樣發(fā)展？在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下,，這一趨勢(shì)猶為引人關(guān)注,。

方案：由聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言,，

目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn),，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

軟文標(biāo)題：消防產(chǎn)業(yè)堅(jiān)冰融化,，行業(yè)宣言石破天驚,。

10.網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)之一：消防總動(dòng)員，大獎(jiǎng)等你拿,。

與新浪聯(lián)手,，共同舉辦“消防總動(dòng)員，大獎(jiǎng)等你拿”活動(dòng),，每周在新浪發(fā)布消防知識(shí)大獎(jiǎng)賽，幸運(yùn)者可獲得贈(zèng)送的獎(jiǎng)品,。

11.網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)之二：“貼近新聞”方達(dá)揚(yáng)名,。

湖南衡陽(yáng)大火、俄羅斯大學(xué)校園的火災(zāi),，讓火災(zāi)信息和消防動(dòng)態(tài)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),。與新浪或搜狐網(wǎng)站合作，在所有有關(guān)火災(zāi)或消防的新聞標(biāo)題上添加一個(gè)banner,，讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后,，都能看到的消息或者廣告。此項(xiàng)活動(dòng)名為“貼近新聞”,。

12.文化營(yíng)銷活動(dòng)之一：一流報(bào)刊文化直銷,。

眾所周知，dm（直郵）一直是非常有效的營(yíng)銷方式之一,，而文化dm則比傳統(tǒng)dm更為高雅,，也更為有效?！痢良瘓F(tuán)主辦一流的消防報(bào)紙或者刊物,，可讀性強(qiáng)，具權(quán)威性,，有保存價(jià)值,，將其免費(fèi)發(fā)往所有縣級(jí)以上消防局，以文化直銷的方式弘揚(yáng)××品牌,。

13.終端展示活動(dòng)之一：.機(jī)場(chǎng)形象展示,。

當(dāng)下，媒體名目繁多,，信息鋪天蓋地,，如何才能有效地鎖定目標(biāo)客戶？如何以最小的投入博得最佳的效果,？機(jī)場(chǎng)無疑是所有消防局長(zhǎng)的必經(jīng)之地,，選擇重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)的有效位置，展示對(duì)消防的態(tài)度和對(duì)人民生命的關(guān)愛，能夠獲得最佳效果,。

公關(guān)的策劃方案篇七

雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團(tuán)的品牌產(chǎn)品,。納愛斯集團(tuán)成立于1968年，前身是地方國(guó)營(yíng)“麗水五七化工廠”,，1993年底改制為股份公司,，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛斯集團(tuán)年產(chǎn)洗衣粉100萬噸,、洗滌劑30萬噸,、香肥皂28萬噸。20xx年底,，納愛斯獨(dú)占國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)的鰲頭,。

為了回惠廣大社會(huì)家庭對(duì)本公司一貫的支持和信任，在母親節(jié)來臨之際,，我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念,，準(zhǔn)備于母親節(jié)當(dāng)天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節(jié)活動(dòng)。

讓廣大社會(huì)更加認(rèn)識(shí)和了解雕牌洗衣粉的出品定位,，認(rèn)可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念,。

市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生,、外出打工者等,。

征稿評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),。

于20xx年5月10號(hào)在北京,、上海、廣州,、武漢,、青島五個(gè)城市分別同步舉行。

(一)提前一個(gè)月時(shí)間(4月10號(hào))在地區(qū)報(bào)紙,、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會(huì)的高中生公開征稿,，邀請(qǐng)有關(guān)專家作為評(píng)委,，選出一等獎(jiǎng)5名，二等獎(jiǎng)25名,，三等獎(jiǎng)50名,，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書、給予獎(jiǎng)勵(lì)(4月29日),，并邀請(qǐng)參加母親節(jié)當(dāng)天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,，感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng),。

一等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游；

二等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)一部,；

三等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)高級(jí)mp3一部,；

幸運(yùn)者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價(jià)vip優(yōu)惠卡一張。

(幸運(yùn)者是從來稿者中隨機(jī)抽取出1000名),。

(二)5月10號(hào)母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動(dòng)：

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺(tái),，于母親節(jié)當(dāng)天下午(因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的假期是一個(gè)下午)3點(diǎn)舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng),。

2：30分前所有參演人員化裝完畢,，嘉賓開始入座。

3：00——3：15開場(chǎng)熱舞,，嘉賓就座,。

3：15——3：30主持人宣布活動(dòng)正式開始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品,，說明理念和定位，鳴謝活動(dòng)主辦方,。

3：30-4：30邀請(qǐng)于丹教授進(jìn)行國(guó)學(xué)“仁愛”的講座,，并接受現(xiàn)場(chǎng)提問。

4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動(dòng),，讓獲獎(jiǎng)的兒子現(xiàn)場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā),，體會(huì)母親撫養(yǎng)自己的艱辛，給母子創(chuàng)造一次心的交流,，給母親一個(gè)最難忘的母親節(jié),，讓每個(gè)家變得更加和諧，提升每個(gè)家的生活品質(zhì),。同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標(biāo)的梳子,。

5：15-5：45雕牌洗衣粉有獎(jiǎng)問答。

5：45-6：00公司人員合唱,。

6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場(chǎng)大派送,。

主持人鳴謝愛納斯公司，嘉賓等依次退場(chǎng),，活動(dòng)結(jié)束,。

(1)與市團(tuán)委協(xié)商，落實(shí)前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳,；

(2)與媒體協(xié)商,，形成媒體對(duì)活動(dòng)的支持；

(3)落實(shí)獎(jiǎng)品,、贈(zèng)品準(zhǔn)備工作,。

公關(guān)的策劃方案篇八

項(xiàng)目背景：

虹口大酒店為了適應(yīng)改革開放的需求,，在“老虹口酒店”的基礎(chǔ)上按四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建成了現(xiàn)在的虹口大酒店，并于1997年9月28日開業(yè),。

虹口大酒店起步之初聘請(qǐng)酒店管理公司管理,，管理公司將酒店定位為商務(wù)酒店，擬仿照商務(wù)酒店的經(jīng)營(yíng)管理模式立足市場(chǎng),。由于市場(chǎng)定位的不準(zhǔn)確和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響,，酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)只有4.3萬元,。虹口大酒店的經(jīng)營(yíng)陷入了困境,，管理公司只好提前撤離，由廣州市政府辦公廳組建了新的領(lǐng)導(dǎo)班子,，接手酒店的管理,。新領(lǐng)導(dǎo)班子決定通過重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭(zhēng)取社會(huì)和顧客的支持,。

項(xiàng)目調(diào)查：

虹口大酒店新班子在做了大量的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,，對(duì)自身的基本情況作了全面的分析，認(rèn)識(shí)到：廣州商務(wù)酒店星羅棋布,，傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多,，虹口大酒店要想異軍突起，必須尋找全新的市場(chǎng)定位;虹口大酒店擁有獨(dú)特的酒店資源和接待資源,，重新整合這些資源;一個(gè)全新的概念應(yīng)運(yùn)而生——?jiǎng)?chuàng)立全國(guó)首家公務(wù)酒店的品牌形象,。這一全新的品牌形象擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

第一，公務(wù)酒店占有獨(dú)特的公務(wù)酒店市場(chǎng),，對(duì)于公務(wù)消費(fèi)者而言,，公務(wù)酒店有更強(qiáng)的適應(yīng)性，更具信任感,、安全感,。這無疑是公務(wù)酒店獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)。

第二,，公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待,、公務(wù)活動(dòng)和其它商務(wù)活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備、人員和程序,。

第三,，公務(wù)酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關(guān)系,，能為客人提供更多的政治,、經(jīng)濟(jì)等方面的咨詢和服務(wù)。

第四,，公務(wù)酒店承擔(dān)著政府對(duì)外聯(lián)絡(luò)的職能,，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用,，是商務(wù)酒店無法替代的。

項(xiàng)目策劃,。

重塑虹口大酒店品牌形象,。

(一)密切聯(lián)系目標(biāo)公眾，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道,。

公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨(dú)特的傳播渠道,，那就是依靠公務(wù)員隊(duì)伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊(duì)伍的傳播渠道,，將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾,。在形象策略定位的基礎(chǔ)上，虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主,、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群,，以公務(wù)客人為主，商務(wù)客人為輔,，制定出一整套密切聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法,，以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通,。

(二)全面強(qiáng)化公務(wù)公共關(guān)系,拓展公務(wù)市場(chǎng),。

要樹立公務(wù)酒店的形象,，離開政府的支持是絕對(duì)辦不到的,，因此，在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中,，重點(diǎn)是做好政府及其各職能部門的公共關(guān)系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助、扶持酒店,，把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴(kuò)大知名度,，拓展公務(wù)市場(chǎng),。

(三)在服務(wù)中傳播，在傳播中營(yíng)銷,。

基于公務(wù)酒店傳播的特殊性,，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨(dú)特的傳播方式，那就是“在服務(wù)中傳播,，在傳播中營(yíng)銷”,，依靠實(shí)際行動(dòng)宣傳自身的特點(diǎn)，依靠為目標(biāo)公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化,，使目標(biāo)公眾對(duì)酒店產(chǎn)生識(shí)別和認(rèn)同,，從而創(chuàng)造顧客的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，提高酒店的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,。

虹口大酒店確立以全國(guó)首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象,。這一形象的釋義為：以公務(wù)客戶,，公務(wù)活動(dòng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)，以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ),，以鮮明的公務(wù)接待為特色的酒店,。項(xiàng)目實(shí)施:。

重塑品牌形象,，是虹口大酒店宏觀的公關(guān)策略,，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進(jìn)了這一計(jì)劃的實(shí)施,。

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，重塑品牌形象。

虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，在充分把握這些優(yōu)勢(shì)并對(duì)酒店資源和接待資源進(jìn)行有機(jī)整合和利用的基礎(chǔ)上,，努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色。首先,，為公務(wù)酒店的品牌樹立健康的形象,。酒店循正道經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決杜絕黃賭毒以及一些低級(jí),、庸俗的服務(wù),，努力為公務(wù)活動(dòng)提供一個(gè)絕對(duì)安全可靠的場(chǎng)所。在服務(wù)上以“個(gè)性化,、人情化”見長(zhǎng),，讓公務(wù)客人倍感親切、舒適,。

其次,，為公務(wù)酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個(gè)家”為宣傳口號(hào),，并以實(shí)際行動(dòng)為客人營(yíng)造家的感覺,，既親和了異鄉(xiāng)客人，又得到了廣州人的認(rèn)同,。虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中,，提倡從個(gè)人形象做起，攜手共塑品牌形象,。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個(gè)虹口大酒店人象追求個(gè)人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè),，象維護(hù)個(gè)人利益那樣維護(hù)酒店的利益，象珍惜個(gè)人榮譽(yù)那樣珍惜酒店的榮譽(yù),。在虹口大酒店人的意念里,，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上,，作為廣州市政府的接待基地,，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象,。

(二)強(qiáng)化自身品質(zhì)，提升品牌形象,。

虹口大酒店人深深認(rèn)識(shí)到,，形象的傳播，主體是酒店的員工,，是酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，因此虹口大酒店首先從強(qiáng)化管理入手，全面實(shí)施酒店由商務(wù)酒店向公務(wù)酒店轉(zhuǎn)型的策略,。

第一,、調(diào)整酒店管理機(jī)制。

市政府辦公廳與總經(jīng)理鄺云弘女士簽訂了《總經(jīng)理責(zé)任書》,，

規(guī)范了總經(jīng)理的責(zé),、權(quán)、利,，給了總經(jīng)理發(fā)揮才能的空間;在此基礎(chǔ)上,，虹口大酒店堅(jiān)持以人為本、強(qiáng)化管理,，努力建立健全制約機(jī)制,、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。

1.在建立完善各項(xiàng)規(guī)章制度的同時(shí),，實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)上崗,、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”,，形成“能上能下,，能進(jìn)能出”的用人機(jī)制，在員工中樹立了強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和危機(jī)感,。

2.實(shí)行嚴(yán)格的部門經(jīng)濟(jì)考核制，將部門工資總額的提取與部門營(yíng)業(yè)總額,、成本,、費(fèi)用掛鉤;實(shí)行以員工的崗位責(zé)任、勞動(dòng)技能和貢獻(xiàn)大小為依據(jù)的崗位考核工資制,。

第二,強(qiáng)化員工培訓(xùn),。酒店以全員培訓(xùn)為手段，向員工灌輸新的思想觀念,，并針對(duì)公務(wù)酒店的市場(chǎng)定位,，采取全方位、多層次的培訓(xùn)方式,，全面提高員工的政治素質(zhì),、服務(wù)技能和公關(guān)意識(shí),。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓(xùn)練課程就有279個(gè)課時(shí),，有3350人(次)參與學(xué)習(xí);參加各部門組織的專業(yè)訓(xùn)練課的員工有17480人(次),。通過培訓(xùn)使全體員工更新了觀念，提高了專業(yè)技術(shù)和服務(wù)水平,，強(qiáng)化了職業(yè)道德,，激發(fā)了群體意識(shí)，增強(qiáng)了酒店的凝聚力和向心力,，形成了良好的企業(yè)形象,。

(三)利用各種途徑，宣傳品牌形象,。

在總體的形象策略確定后,，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動(dòng)：

首先，選取曾經(jīng)是廣州市市花并被人們譽(yù)為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標(biāo)志,，還選取綠色作為企業(yè)形象識(shí)別色彩,，旨在推行綠色管理，普及環(huán)保意識(shí),。將富有個(gè)性的紅棉花與充滿生機(jī)活力的綠色組合在一起,，較好地傳遞了酒店的信念和追求，有效地宣傳了酒店的文化形象,，并很快得到了公眾的認(rèn)同,。

其次，虹口大酒店的宣傳活動(dòng)先從內(nèi)部做起,，強(qiáng)化企業(yè)形象,。酒店在大堂、電梯等公眾場(chǎng)所制作了一批有著人情化,、個(gè)性化的鮮明服務(wù)特色的精美宣傳畫,，一方面美化酒店的環(huán)境，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象,。酒店還以綠色為基調(diào),，以紅棉花為標(biāo)志，設(shè)計(jì)制作了一系列的宣傳品和客用品,，反復(fù)強(qiáng)調(diào)酒店的形象標(biāo)志,，強(qiáng)化酒店的品牌形象。第三,，有針對(duì)性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象,，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個(gè)家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設(shè)立了大幅的燈箱廣告，讓踏進(jìn)祖國(guó)南大門的賓客第一時(shí)間就感觸到酒店的形象。

第四,，在具有權(quán)威性的報(bào)刊《人民日?qǐng)?bào)》和《接待與交際》上,，刊載由記者采寫的關(guān)于酒店新品牌形象策略的系列報(bào)導(dǎo)，引起社會(huì)的普遍關(guān)注和同行的積極呼應(yīng),，有效地傳達(dá)了酒店新的經(jīng)營(yíng)理念,，傳播了酒店的品牌形象。

第五,，創(chuàng)刊《虹口大酒店人》報(bào),，對(duì)內(nèi)作為企業(yè)文化建設(shè)的載體之一，積極引導(dǎo)全體員工樹立正確的價(jià)值觀,，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí);對(duì)外作為與目標(biāo)公眾溝通交流的渠道,，傳播企業(yè)信息，強(qiáng)化品牌形象,。

(四)參與公務(wù)活動(dòng),，強(qiáng)化品牌形象。

虹口大酒店定位為公務(wù)酒店,，這就決定了酒店必須主動(dòng)參與各類公務(wù)活動(dòng),，同時(shí)強(qiáng)化與政府部門的長(zhǎng)期溝通和合作。于是,，爭(zhēng)取廣州市市委,、市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持成了酒店公務(wù)公關(guān)的基礎(chǔ)。以總經(jīng)理鄺云弘女士為核心的領(lǐng)導(dǎo)集體認(rèn)為：

首先,，必須創(chuàng)造出一套適合公務(wù)活動(dòng)的服務(wù)模式,，并為公務(wù)活動(dòng)營(yíng)造最佳的環(huán)境，創(chuàng)造最佳的氣氛,，把酒店的“舞臺(tái)”變成公務(wù)活動(dòng)的“舞臺(tái)”,，讓公務(wù)客人樂于到酒店來組織各項(xiàng)活動(dòng)。1999年9月24日,，廣東省五套領(lǐng)導(dǎo)班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì);會(huì)后,，虹口大酒店推出精心制作的，衛(wèi)生,、實(shí)惠,、可口的公務(wù)套餐，并在5分鐘內(nèi)把近二百份套餐全部送到客人手上,，讓客人在20分鐘內(nèi)就餐完畢,，有效地節(jié)約了就餐時(shí)間,，受到省,、市領(lǐng)導(dǎo)“出品好、服務(wù)好,、節(jié)奏快”的好評(píng),。

其次,，要把公務(wù)活動(dòng)當(dāng)作酒店自己的活動(dòng)來組織。一年來,，虹口大酒店憑借自己公務(wù)酒店的身份及與政府各職能部門的良好關(guān)系,，積極參與公務(wù)活動(dòng)的組織和策劃，并主動(dòng)提供迎送,、導(dǎo)游等一系列在酒店區(qū)域外的服務(wù),，以“主人”的身份為主辦單位服務(wù)。這種參與和服務(wù),，縮短了酒店與主辦單位之間的距離,，使主辦單位與酒店真正成了一家人。

第三,，要把公務(wù)活動(dòng)當(dāng)作酒店的公關(guān)活動(dòng)來運(yùn)作,。凡有公務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)合，就能見到酒店公關(guān)部的工作人員,、各位主管直至正副總經(jīng)理,，他們不但在現(xiàn)場(chǎng)指揮、協(xié)調(diào)工作,，而且面對(duì)面地與客人溝通,、交流，直接聽取意見和建議,。這種面對(duì)面的溝通,，往往能收到良好的效果，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了,，下一輪的公務(wù)接待也在交流中確定了,。

第四，爭(zhēng)取大型公務(wù)活動(dòng),、外事接待是虹口大酒店?duì)I銷中的一個(gè)重大策略,。通過努力，一年來,，酒店分別接待了省,、市人大代表大會(huì)、國(guó)際龍舟賽,、廣州地鐵開通儀式以及廣州國(guó)際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際大型活動(dòng),，通過這些高規(guī)格的大型活動(dòng)，把酒店的品牌形象傳遞到國(guó)內(nèi)外,，有效地宣傳了酒店公務(wù)酒店的品牌形象,。

(五)在服務(wù)中傳播，在傳播中營(yíng)銷。

虹口大酒店創(chuàng)建公務(wù)酒店品牌形象的一年來,，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳,，而是把傳播形象的工作與日常的服務(wù)工作融合在一起，在服務(wù)中傳播,。虹口大酒店將有限的資金投入技術(shù)改造,，投入培訓(xùn)，逐步形成安全,、優(yōu)質(zhì),、快捷的服務(wù)規(guī)范，并將這種服務(wù)特色推而廣之,，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念,，象接待政務(wù)、公務(wù)活動(dòng)一樣接待好每一項(xiàng)商務(wù)活動(dòng),，象接待市長(zhǎng)一樣接待好每一位客人,，努力提升公務(wù)酒店品牌形象。

第三,，虹口大酒店還設(shè)置了專門的機(jī)構(gòu),，組織專人調(diào)查研究顧客心理與需求，進(jìn)而制定出相應(yīng)的服務(wù)措施,，力求使酒店的服務(wù)令每一位客人滿意,。

第四，虹口大酒店根據(jù)新一代公務(wù)員的年齡,、層次,、工作方式等方面的變化和需要，提供上網(wǎng),、手提電腦以及公務(wù)咨詢等系列服務(wù),，為公務(wù)員在酒店構(gòu)造了臨時(shí)的辦公室，方便了公務(wù)所需,。

虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體,、細(xì)致、平凡的服務(wù)工作中做起來的,。

項(xiàng)目評(píng)估:,。

虹口大酒店實(shí)施公務(wù)酒店品牌形象以來，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,。

(一)首創(chuàng)公務(wù)酒店,，實(shí)現(xiàn)品牌更新。

一年來,，虹口大酒店在公務(wù)酒店這面旗幟下,，在政務(wù),、公務(wù)、會(huì)務(wù)接待方面做出了人情化,、個(gè)性化的風(fēng)格和特色，得到目標(biāo)公眾群的認(rèn)同和支持,，特別是廣州市四套班子的公務(wù)活動(dòng)幾乎都安排在酒店舉行,。一年來，酒店完成了400多項(xiàng)接待任務(wù),，其中屬省市,、中央、跨國(guó)的重大接待50多項(xiàng),。成功地將公務(wù)酒店的品牌形象推向市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了品牌更新。

(二)在短期內(nèi)迅速提高了酒店知名度,。

公務(wù)酒店這一全新品牌的確立,，引起社會(huì)各界特別是行業(yè)內(nèi)有關(guān)人士的高度重視，尤其是在《人民日?qǐng)?bào)》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務(wù)酒店市場(chǎng)》以及采訪錄《我們正經(jīng)營(yíng)中國(guó)第一家公務(wù)酒店》,、《請(qǐng)與我同行——攜手共創(chuàng)公務(wù)酒店市場(chǎng)》等文章以來,，在國(guó)內(nèi)引起強(qiáng)烈的反響。虹口大酒店提出的公務(wù)酒店品牌形象的概念及創(chuàng)建公務(wù)酒店網(wǎng)絡(luò)的設(shè)想,，得到同行和社會(huì)各界的關(guān)注和呼應(yīng),。

(三)有效地拓展了公務(wù)酒店的市場(chǎng)。

虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念,，努力提高服務(wù)質(zhì)量,，做出了屬于公務(wù)酒店的風(fēng)格和特色，獲得了公眾的認(rèn)同,。慕名而來的公務(wù)客人及外賓大幅增加,，1999年共接待了近10萬人次，年均開房率較1998年提高了9.83%,，成功地拓展了自己的市場(chǎng),。

(四)贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

推行公務(wù)酒店品牌形象的一年來,，由于形象突出,，營(yíng)銷策略得當(dāng)，虹口大酒店在完成各項(xiàng)接待任務(wù)的同時(shí),，經(jīng)濟(jì)效益大幅攀升,。1999年?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)2065萬元，與1998年相比,，提高率高達(dá)513%,，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益,。

(五)營(yíng)造了良好的公共關(guān)系。

部門的支持下,，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻,，設(shè)置了專門通道讓客人直接到公園里散步，達(dá)到了綠色資源共享的目的,，圓了虹口大酒店人以及客人長(zhǎng)久以來的夢(mèng),。

公關(guān)的策劃方案篇九

本站發(fā)布校慶公關(guān)策劃書方案，更多校慶公關(guān)策劃書方案相關(guān)信息請(qǐng)?jiān)L問本站策劃頻道,。

意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來,，擴(kuò)大知名度,，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量,，推動(dòng)學(xué)校全面,、快速，發(fā)展成為全國(guó)知名高校,。

公關(guān)策劃的目的

一：通過本次校慶活動(dòng),，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī),，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

二：通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感,。

三：以本次活動(dòng)為契機(jī),，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。

四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽相關(guān)的意見與建議,，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

五：借助本次活動(dòng),，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題,，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系,。彼此關(guān)注,、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。

慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

（一）啟動(dòng)階段（年月——月）

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的.情感交流,。

(3)針對(duì)“xx大學(xué)成立20周年”,，面向校園開展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出,。

(4)校徽征集活動(dòng),，目的完善學(xué)校的文化建設(shè),，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ),。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng)，以突出校園20年來取的成就和社會(huì)影響為主題,。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷,。（如刊首寄語(yǔ)）

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

（二）籌備階段（年月——校慶日前2個(gè)月）

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽(yù)”。

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),，開展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,，開展科技成果洽談,，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

（三）慶典階段（校慶日前2個(gè)月——校慶日）

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來賓、校友

2.編?。ǔ霭妫┬Ｊ?、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,，新聞也參加,，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長(zhǎng)致辭,，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會(huì),，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì)(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題,。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì),。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分,。(3)xx大學(xué)大型簽名活動(dòng),。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)辦公室,、宣傳組,、材料組,、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組,、學(xué)術(shù)活動(dòng)組,、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組,、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組,，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

公關(guān)的策劃方案篇十

目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略,，是否符合組織形象的定位要求,，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要,，是否針對(duì)組織存在的問題等,。下面是職場(chǎng)本站為大家整理的公關(guān)部策劃工作方案資料，提供參考,，歡迎你的閱讀,。

一.標(biāo)題,。

一份完整的公關(guān)策劃文案,，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告,。

標(biāo)題可以直接寫成“__公司__活動(dòng)策劃書”,，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將“__公司__活動(dòng)策劃書”作為副標(biāo)題列在其下,。

標(biāo)題撰寫要明白易懂,。

二.前言。

也稱背景介紹,。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃,、組織和實(shí)施,，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要,。只有闡明了這一背景和需要,，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在,。脫離了一定的活動(dòng)背景,，會(huì)使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫要簡(jiǎn)明扼要,。

三.調(diào)查分析,。

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析,，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),，問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向,。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性,，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性,，資料收集的真實(shí)性和全面性,，分析結(jié)論的可靠性。

四.目標(biāo)戰(zhàn)略,。

為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果,，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo),、具體目標(biāo)等,。

目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求,，是否符合公眾需要,，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問題等,。

五.創(chuàng)意說明,。

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論,、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng),，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,，能吸引和感染公眾,，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1.活動(dòng)主題,。

2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目,。

3.標(biāo)語(yǔ)。

4.宣傳作品等,。

活動(dòng)主題要新穎,，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略,。

公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播,、雙向溝通過程，因此,，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán),。

媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性,、有效性,。

七.活動(dòng)計(jì)劃。

活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo),。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃,。

活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性,。

八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算,。

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理,、全面,、留有余地。

九.效果評(píng)估,。

正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果,，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果,，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性,，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息,。

效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo),，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的方法,。

十.署名,。

文案最后需寫明：

1.策劃者名。公關(guān)公司,、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱,。

前言。

1.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,。

2.事件經(jīng)過,。

3.策劃的目的簡(jiǎn)介_____，及需要處理的危機(jī),。

二,、調(diào)查分析。

1、品牌優(yōu)勢(shì),。

2,、問題點(diǎn)。

(1)部門的反應(yīng),。

(2)消費(fèi)者的反應(yīng),。

(3)商家的反應(yīng)。

3,、機(jī)會(huì)點(diǎn),。

(1)部門的反應(yīng)。

(2)相關(guān)規(guī)定,。

三,、公關(guān)目標(biāo)。

(一)讓目標(biāo)消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,，通過一系列的公關(guān),，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上，進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度,。讓目標(biāo)公眾在消費(fèi)使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶,。

(二)維護(hù)、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好社會(huì)形象,，爭(zhēng)取得到國(guó)家有關(guān)部門和廣大目標(biāo)公眾的支持,，以博得人們的理解和緩解社會(huì)輿論壓力。

(三)重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度,。

出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),。

四、活動(dòng)主題,。

主題宣明,。

目標(biāo)明確。

五,、攻關(guān)計(jì)劃實(shí)施,。

表明目的活動(dòng)一。

活動(dòng)二,。

活動(dòng)三,、、,、,、、,、,、活動(dòng)具體籌備。

(一)企業(yè)內(nèi)部：分工明確。

1.企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹立失去王老吉商標(biāo)后的危機(jī)意識(shí)以及應(yīng)對(duì)策略,。

2.成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計(jì)和對(duì)外宣傳換裝行動(dòng),。

4.成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準(zhǔn)備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識(shí)造成的阻礙,。

5.成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)急小組,，更改網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中之前王老吉的營(yíng)銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計(jì)。

6.產(chǎn)品生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行,，保質(zhì)保量,。

7.利用促銷手段配合整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，重塑品牌形象和提升知名度,。

8.成立特別小組調(diào)查在這一系列活動(dòng)實(shí)施后的實(shí)際效果,，發(fā)現(xiàn)和尋找市場(chǎng)的不良反應(yīng)，隨后采取即時(shí)的補(bǔ)救措施,。

(二)企業(yè)外部：正確面對(duì),，重塑正面形象，博得社會(huì)同情與支持,。

1.召開新聞發(fā)布會(huì),，對(duì)外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通,，是正宗的涼茶,。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭(zhēng)已經(jīng)解決明了。

2.事件營(yíng)銷：加多寶易拉罐積分征集活動(dòng)和粉絲互動(dòng),。

3.借勢(shì)營(yíng)銷：借組倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步宣傳和營(yíng)銷,。

六、物資籌備,。

七,、媒介選擇。

八,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,。

九,、效果評(píng)估和期望,。

通過上面是個(gè)階段循序漸進(jìn)的方式開展公關(guān)，或者幾項(xiàng)活動(dòng)配合開展,，已達(dá)到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,，把公眾們之前對(duì)王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶,，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度,，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!

：看得我很暢快，大氣。

公關(guān)的策劃方案篇十一

一,、天時(shí),。

“西安之行”活動(dòng)時(shí)間選擇在12月6、7,、8日,，正是元旦和春節(jié)來臨之際，各個(gè)廠家必將花大的資金對(duì)產(chǎn)品銷售進(jìn)行宣傳造勢(shì),，而tcl移動(dòng)通信公司出其不意的大打服務(wù)品牌宣傳,，以金喜善12月來華進(jìn)行“事件營(yíng)銷”，開展公關(guān)活動(dòng),，請(qǐng)金喜善出任“移動(dòng)天使”,，吸引消費(fèi)者注意力，將服務(wù)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素進(jìn)行推廣,，拉開服務(wù)營(yíng)銷的序幕,。此舉必將引起媒體和公眾的高度關(guān)注，進(jìn)一步塑造tcl手機(jī)高品質(zhì),、高價(jià)值品牌形象,，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升tcl手機(jī)整體品牌的美譽(yù)度,。

二,、地利。

古都西安是一個(gè)享譽(yù)世界的文化旅游城市,，先后有14個(gè)王朝建都,，時(shí)間共計(jì)1064年；西安擁有全國(guó)排名第三的院校數(shù)量,，共有近50個(gè)大中專院校,，幾萬多名學(xué)生的潛在消費(fèi)市場(chǎng)；西安更是西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)龍頭,，這里人杰地靈,，人文和商業(yè)氣氛都相當(dāng)濃厚。前任美國(guó)總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安,，由此可見一斑,。更主要的是西安-西北地區(qū)是tcl發(fā)家的地方-當(dāng)年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團(tuán)現(xiàn)任高層的多名管理者均出自西安,，西安在整個(gè)tcl集團(tuán)的歷史地位和現(xiàn)實(shí)地位都相當(dāng)重要,。

三、人和,。

tcl移動(dòng)通信當(dāng)年管轄西北大區(qū)的營(yíng)銷總監(jiān)戴克先生是整個(gè)“西安之行”活動(dòng)的靈魂人物,，更是一個(gè)魅力超群的營(yíng)銷高手,，“激情營(yíng)銷”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界也留有聲望,。之前通過不斷的渠道整合,，凝聚一支忠誠(chéng)度高、執(zhí)行力強(qiáng)的各級(jí)經(jīng)銷商隊(duì)伍,；也經(jīng)過主動(dòng)溝通和多次合作,，結(jié)識(shí)了大批媒體朋友、廣告合作伙伴,；更在于吸引和培養(yǎng)了相當(dāng)一批向心力強(qiáng),、業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的內(nèi)部營(yíng)銷人員。此外,，tcl移動(dòng)通信總部在活動(dòng)期間也派駐公關(guān)傳媒,、售后等領(lǐng)導(dǎo)和專門人員進(jìn)行協(xié)助。尤其是tcl集團(tuán)李東生總裁的親臨,，更增強(qiáng)“西安之行”活動(dòng)的人氣,。

第二章活動(dòng)整體概述。

“西安之行”活動(dòng)在12月6,、7,、8日展開，以大南門入城儀式為熱身,，以“移動(dòng)天使移動(dòng)服務(wù)”新聞發(fā)布會(huì)為核心,，以商場(chǎng)簽名促銷活動(dòng)為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動(dòng)為完美結(jié)局,，整個(gè)3天活動(dòng)安排一氣呵成,，中間穿插tcl移動(dòng)通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂部成立大會(huì)活動(dòng)?；顒?dòng)對(duì)象直接觸及消費(fèi)者,、零售商、包銷商,、內(nèi)部全體員工,、兄弟單位、新聞媒體,、政府機(jī)構(gòu),、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，持續(xù)效果長(zhǎng)達(dá)一年多,。

第三章前期精心的準(zhǔn)備,。

采取“空中轟炸+地面沖擊”相結(jié)合的策略進(jìn)行組合式傳播，運(yùn)用廣泛的宣傳載體,，包括報(bào)紙,、電視、廣播,、戶外大型熒屏,、候車亭廣告、海報(bào),、單張,、空飄、刀旗等等,，力求化告知受眾人群,，極大地提高關(guān)注度。

一,、硬性廣告,。

“西安之行”活動(dòng)前一月就開始安排實(shí)施在收視率很高的西安電視臺(tái)二臺(tái)和收聽率的西安音樂臺(tái)插播廣告，在簽名促銷活動(dòng)商場(chǎng)入口處的戶外大型led熒屏投放廣告并插播活動(dòng)預(yù)告倒記時(shí)固定字幕等,；前一周在《華商報(bào)》,、《西安晚報(bào)》等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)報(bào)媒刊發(fā)硬廣告宣傳。

二,、軟性宣傳,。

眾所周知，軟性宣傳相對(duì)于硬性廣告具有信息量大,、可讀性強(qiáng),、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)。tcl移動(dòng)通信西安分公司一方面在總部發(fā)放的軟文基礎(chǔ)上因地制宜修改整理,；另一方面自行結(jié)合公司發(fā)展現(xiàn)狀和側(cè)重點(diǎn)撰寫相關(guān)軟文,，在配合當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)于韓國(guó)影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內(nèi)容軟文[包含產(chǎn)品介紹類、公司文化類,、促銷活動(dòng)類,、企業(yè)動(dòng)態(tài)類等]的信息發(fā)放量，使得韓國(guó)影星金喜善和tcl移動(dòng)通信,、tcl手機(jī)能夠密切,、有機(jī)地結(jié)合在一起。

公關(guān)的策劃方案篇十二

大型公關(guān)活動(dòng)策劃和實(shí)施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段,。要有效地進(jìn)行大型活動(dòng)策劃與實(shí)施,，首先要弄清楚幾個(gè)基本問題，例如：如何界定大型活動(dòng)?哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動(dòng)?大型活動(dòng)策劃有什么技巧?策劃的程序,、方法是怎樣的?這樣有利于我們把大型活動(dòng)組織的更加完善,。

大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃,、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng),。這一定義要把握三個(gè)重要概念：

第一,、大型活動(dòng)要有鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源,，包括人力,、物力。如一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市,，恐怕要花數(shù)百萬元的傳播費(fèi)用,。這樣大的花費(fèi)，為什么還要組織這樣的大型活動(dòng)呢?當(dāng)然是為了企業(yè)的傳播需要,，為了吸引更多的人去購(gòu)買他的股票,，這是大型活動(dòng)的目標(biāo)。沒有目的而耗費(fèi)資金做活動(dòng)是不可能的,，目的不鮮明也是不值得的,。我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動(dòng),，他也要做慶典活動(dòng),，而且要求活動(dòng)更熱鬧，規(guī)模更大,、規(guī)格更高,，但不知為什么,在活動(dòng)中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性,。

第二,、要有計(jì)劃性。凡事都應(yīng)有計(jì)劃,，大型活動(dòng)更不例外,，而且更要求有周密的計(jì)劃。

第三,、眾多人參與是大型活動(dòng)重要的概念,。既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有眾多的人參與,，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng),。一個(gè)單位有一萬個(gè)職工，要開一個(gè)全體大會(huì),，也是眾多人參與,，你能說這是大型活動(dòng)嗎?大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動(dòng)的社會(huì)化程度,。

1,、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的,，而應(yīng)該是圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的,。我們?cè)谝恍┰盒Ｓ懻撨@個(gè)問題的時(shí)候,，很多學(xué)生喜歡問：假如一個(gè)機(jī)構(gòu)的公關(guān)目標(biāo)跟社會(huì)需求發(fā)生矛盾時(shí)，你作為該機(jī)構(gòu)的公關(guān)顧問,，應(yīng)該怎樣處理這個(gè)問題?其實(shí)這樣的問題非常簡(jiǎn)單,，一個(gè)組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會(huì)協(xié)調(diào)同步,，才有可能在社會(huì)環(huán)境中樹立起它的良好組織形象,，如果靠欺騙的手法，即使一時(shí)占領(lǐng)了銷售市場(chǎng),，或者說提高了市場(chǎng)占有率,，但最終還是要退出這個(gè)市場(chǎng)的，因此,，活動(dòng)的目的性應(yīng)該站在社會(huì)綜合的立場(chǎng)上,，并不僅僅是站在我們某一個(gè)企業(yè)的立場(chǎng)上。

2,、廣泛的社會(huì)傳播性,。公關(guān)的大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，其作用像一個(gè)大眾傳播媒介,，只不過這個(gè)傳播媒介在大型活動(dòng)沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的,，一旦這個(gè)活動(dòng)開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果,，我們還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身吸引了公眾與媒介的參與,，因此，大型活動(dòng)的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的,，這是我們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)的過程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn),。

3、嚴(yán)密的操作性,。在組織大型活動(dòng)的過程中,，給我們成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。因?yàn)榇笮突顒?dòng)不同拍電影,、電視,，拍電影、電視能拍三,、四組鏡頭,，最后再重新編輯，但是策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播,，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補(bǔ)了,。在一些個(gè)案中，因?yàn)榕e辦大型活動(dòng)而導(dǎo)致釀成傷亡事故是不少的,，丹麥在中舉辦了一個(gè)音樂會(huì),，就變成了一個(gè)8人死亡,、20多人受傷的慘案。報(bào)紙上也經(jīng)常有這方面的報(bào)道：某某個(gè)活動(dòng)由于管理不善發(fā)生人員傷亡或重大財(cái)產(chǎn)損失,，這個(gè)活動(dòng)的策劃人員,、組織人員或領(lǐng)導(dǎo)者因此被撤職或判刑。所以,，大型活動(dòng)的策劃與實(shí)施的周密性,，絕對(duì)不能掉以輕心。

4,、高投資性,。一個(gè)大型活動(dòng)往往要投入的資金和費(fèi)用都是比較大的，絕對(duì)不可能用很少的資金做出很大的活動(dòng),。我們可以提倡一個(gè)銅板掰成兩個(gè)甚至是多個(gè)來花的精神,，但高投資是最基本的特點(diǎn)。如果不是特別的需要,，一般不要?jiǎng)虞m使用大型活動(dòng)的手段,。

從程序上說，大型活動(dòng)策劃和實(shí)施,，要完全按照公關(guān)四步工作法的要求執(zhí)行：

第一,、立項(xiàng)，就是要把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目確定下來,，這個(gè)活動(dòng)要不要做?為什么做?一定要很清晰,。

第二，進(jìn)行調(diào)查和可行性研究,。做調(diào)查,，大家很清楚，不詳細(xì)闡述,，但大型活動(dòng)策劃調(diào)查有其特殊性,，例如調(diào)查的內(nèi)容：國(guó)家關(guān)于大型活動(dòng)方面的政策和法規(guī)、公眾關(guān)注的熱點(diǎn),、歷史上同類個(gè)案的資訊,、場(chǎng)地狀況和時(shí)間的選擇性，都是調(diào)查的內(nèi)容,。

可行性研究,，是一個(gè)十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動(dòng)的社會(huì)適應(yīng)性,，包括社會(huì)環(huán)境和目標(biāo)公眾的適應(yīng)性,。財(cái)力適應(yīng)性、效益的可行性。從效益的角度考慮,，做這樣的活動(dòng)是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費(fèi)用?如果我投放媒介做廣告,，比做大型活動(dòng)更有效，大型活動(dòng)就不一定做了,。還有社會(huì)物質(zhì)水平的適應(yīng)性,，大型活動(dòng)需要?jiǎng)佑迷S多社會(huì)物質(zhì)，許多創(chuàng)意也需要物質(zhì)的支持,，因而需要策劃人員把握現(xiàn)代科研成果,。最后一個(gè)是應(yīng)急能力的適應(yīng)研究性，需要那些應(yīng)變措施?如戶外活動(dòng)要考慮天氣的情況,，野外活動(dòng)考慮更多的是安全設(shè)施問題,，這些都是我們要進(jìn)行可行性研究的范疇,。

第三,，提煉主題，進(jìn)行創(chuàng)意,。除了個(gè)人創(chuàng)意外,，我們要特別強(qiáng)調(diào)群體創(chuàng)意的概念。我不贊成個(gè)人策劃大師的提法,，當(dāng)今的時(shí)代已經(jīng)不像三國(guó)演義時(shí)代要有一個(gè)諸葛孔明,，靠一個(gè)人拈指算出什么妙計(jì)來，而是靠不同學(xué)科的組合群體策劃,。所以中山大學(xué)請(qǐng)我給他們學(xué)生講策劃的時(shí)候,，他們?cè)瓉碜霭咐鳂I(yè)是要求每個(gè)學(xué)生一人做一個(gè)整體的案例策劃書，我說能不能改一改,，變成以一個(gè)小組的方式進(jìn)行策劃?他們改了三年,，效果很好。這不是泯滅個(gè)人的創(chuàng)意,，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個(gè)人的創(chuàng)意過程,，作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個(gè)學(xué)科的綜合和集體的智慧,，而不是某個(gè)大師的杰作,。

第四，方案論證,。方案不僅要有論證,，而且要有科學(xué)的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法,，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點(diǎn)移植法,。

四、操作實(shí)施過程應(yīng)注意的問題。

1,、實(shí)施操作設(shè)計(jì),。從我個(gè)人工作經(jīng)驗(yàn)和研究的結(jié)果看，我們應(yīng)該非常重視實(shí)施方案的操作設(shè)計(jì),。我們看到一些單位組織的活動(dòng),，甚至是專業(yè)機(jī)構(gòu)承接的活動(dòng)，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好,，但是由于缺乏操作設(shè)計(jì),，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平,。所以,，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計(jì),，操作設(shè)計(jì)必須包括比較準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)預(yù)算,，因?yàn)楹芏鄦挝蛔龌顒?dòng)，預(yù)算做100萬,，最后花了160萬,，從現(xiàn)代管理考核這個(gè)活動(dòng)，就不能說是成功的,。

2,、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣,，怕麻煩,。但在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批,。這里給大家講一個(gè)案例,，廣州某單位曾做過一個(gè)敬老活動(dòng)，本來是很好的事情,，找了很多贊助單位,，包括一個(gè)煙花廠贊助了煙花。當(dāng)時(shí)雖然廣州還沒有規(guī)定在城市放煙花要經(jīng)過審批,，但在公眾場(chǎng)所進(jìn)行活動(dòng)必須經(jīng)過審批,。這個(gè)單位是一個(gè)局級(jí)單位，他們認(rèn)為有權(quán)在自己的場(chǎng)地上做敬老活動(dòng),，就沒有向有關(guān)單位報(bào)批,。活動(dòng)辦得很熱鬧,，有文藝節(jié)目演出,，有很多贊助單位給老人送禮品,，最后放煙花，但煙花一放,，遭到了公安機(jī)關(guān)的追究,，為什么?因?yàn)樗麤]有辦審批手續(xù)，也缺乏民航管理規(guī)范知識(shí),，在飛機(jī)航線上放煙花,，無論如何都是違法的。

3,、實(shí)施操作程序的管理,。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識(shí)，只有程序化實(shí)施,，才能有標(biāo)準(zhǔn)化,、科學(xué)化管理，因而實(shí)施設(shè)計(jì),，重要的是設(shè)計(jì)出操作的規(guī)范程序,。

4、方案培訓(xùn),。在大型活動(dòng)里,，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動(dòng)策略實(shí)施提供建設(shè)性的勞動(dòng),，因而需要對(duì)工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力,。

5,、設(shè)計(jì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)大型活動(dòng)的評(píng)估應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多方案做好以后,，往往忽略做評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評(píng)估方案,，更不愿意付出費(fèi)用,，讓專業(yè)公司給他做評(píng)估報(bào)告。我覺得評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),，應(yīng)該在我們策劃的時(shí)候把它設(shè)計(jì)出來,，這樣可以讓客戶在完成這個(gè)方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評(píng)估,。

五,、策劃的技巧。

策劃的技巧很多,，今天只討論兩種方法,。

一是創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”，“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的,。我們上中學(xué)時(shí)讀過朱自清的散文《背影》,，他用白描的手法寫出父親買橘子的一段，是最具傳神的地方,，這就是文眼,。我們唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不會(huì)全部唱出,，但是你一聽就能記下一兩句,，你記下的就是最精彩之處，說明了這是最具有傳播性的地方,，這就是歌眼所在,。大型活動(dòng)策劃同樣需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，要有高潮,，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有傳播性,，這是大型活動(dòng)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。

二是應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì),，重視通過場(chǎng)地的設(shè)計(jì),，氣氛的設(shè)計(jì)，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來,，這點(diǎn)往往有很多人不太重視,，他們只考慮某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場(chǎng)地上的創(chuàng)意,。

在大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施過程中,，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高,，就一定能創(chuàng)作出更多,、更有影響力的大型活動(dòng)。

公關(guān)的策劃方案篇十三

三,、活動(dòng)安排

（1）前期宣傳 1,、廣告宣傳

2、在學(xué)院廣播室進(jìn)行活動(dòng)宣傳廣播

3,、征集“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”視頻或照片

4、舉辦“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”快樂分享活動(dòng)

（2） 公共關(guān)系

1,、助學(xué)活動(dòng)

2、企業(yè)家講座

3,、企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

4,、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐

四,、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

五、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

六,、活動(dòng)效果展望

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芬達(dá)汽水（fanta）是1940年代在歐洲開始風(fēng)行的飲料,，1960年被可口可樂公司所并購(gòu)。芬達(dá)橘子汽水是最主要的核心口味,，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者,。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味,、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受年輕一代歡迎的原因,。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計(jì)，在字體設(shè)計(jì)上外形更加柔和充滿動(dòng)感,，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料,，富有歡樂、幽默,、愛玩的個(gè)性,。visitoffice在品牌要素的視覺傳達(dá)上通過超炫的插畫、圖形,、色彩,，配合在一起，根據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息,，來滿足消費(fèi)者對(duì)不同口味的需求,。

芬達(dá)具有很高的品牌知名度，無形中也是一種年輕時(shí)尚的象征,。目前,，芬達(dá)在國(guó)內(nèi)高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達(dá)或喜愛程度不高,，這說明芬達(dá)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,，崇尚時(shí)尚,，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí),，芬達(dá)是一種碳酸飲料,，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

此次活動(dòng)對(duì)象是南京工程學(xué)院的在校學(xué)生,，年齡集中在20歲-25歲之間,。芬達(dá)的宣傳力度大，涉及范圍廣,，各種傳播媒體都已涉及到,，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在大學(xué)生群體中的品牌形象,。

讓芬達(dá)飲料的消費(fèi)人群體驗(yàn)芬達(dá)品牌所傳達(dá)的快樂生活的觀念,。在促銷活動(dòng)中，將利用豐富多彩的活動(dòng)形式讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分感受到芬達(dá)與大學(xué)生活是緊密相關(guān)的,，同時(shí)通過“暢飲芬達(dá),、歡樂笑園”的主題活動(dòng)為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態(tài),，以此表達(dá)對(duì)他們的一種關(guān)愛,，拉近與大學(xué)生消費(fèi)群體之間的距離，提高品牌親和力,。

在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動(dòng),，會(huì)更有利于促進(jìn)年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵及價(jià)值理念的進(jìn)一步關(guān)注。通過將芬達(dá)飲料以獎(jiǎng)品形式贈(zèng)與參加者的方式,，使消費(fèi)群體在潛移默化中接受品牌宣傳,，熟悉品牌種類及口味。在各種活動(dòng)的歡樂氛圍下,，芬達(dá)汽水崇尚快樂生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺中深入人心,。

此次活動(dòng)的最終目的是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí),、準(zhǔn)確,、有效的傳遞給南京工程學(xué)院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿-論氣氛,。提高企業(yè)的知名度,、美譽(yù)度。

三,、活動(dòng)安排

1,、時(shí)間：2015年12月25日- 2015年12月30日

地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)

2、主題：“暢飲芬達(dá),、歡樂笑園”

3,、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：

（1）前期宣傳 ：

在南京市場(chǎng)廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立,、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性,，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為,。

前期會(huì)在各棟學(xué)生公寓樓門口的宣傳欄以及各個(gè)寢室樓棟的公告欄處進(jìn)行宣傳,，北區(qū)大學(xué)生活動(dòng)中心樓下設(shè)立一張醒目展示牌，各個(gè)寢室樓棟下張貼同樣的海報(bào),。海報(bào)內(nèi)容：“芬達(dá)笑園”廣告微電影展,。

2、在學(xué)院廣播室進(jìn)行活動(dòng)宣傳廣播

提前預(yù)約教室,，大概容納人數(shù)為40人,。播放電影前，大力宣傳完此次活動(dòng)的目的和概況,，觀看過程中邀請(qǐng)觀看者填寫一份調(diào)查問卷,。電影放映結(jié)束，活動(dòng)工作人員在統(tǒng)計(jì)問卷中隨機(jī)抽取10份,，每人獎(jiǎng)勵(lì)一箱芬達(dá)飲料,。至此，活動(dòng)結(jié)束,。

3,、征集“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”視頻或照片

向全校學(xué)生征集關(guān)于他們喝可口可樂時(shí)的視頻資料,，經(jīng)我們工作人員評(píng)選出創(chuàng)意視頻和照片,。

4、舉辦“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”快樂分享活動(dòng)

出評(píng)選出的“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片，然后由主持人邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)學(xué)生分享視頻,、照片中反映的大學(xué)生活趣事,，并給獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放獎(jiǎng)品，最后隨機(jī)抽取現(xiàn)場(chǎng)觀眾,，每人獎(jiǎng)勵(lì)一瓶芬達(dá)飲料,。

（2） 公共關(guān)系：

1、助學(xué)活動(dòng)

(一),、活動(dòng)目的：提高品牌的了解度,、認(rèn)同度和美譽(yù)度，擴(kuò)大受眾群體范圍

（二）,、活動(dòng)范圍：南京工程學(xué)院全校師生

（三）、活動(dòng)時(shí)間：2015年12月25日- 2015年12月30日

活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上,，所以擬定南京工程學(xué)院全部下屬學(xué)院中各選出優(yōu)秀學(xué)生2名,，可以得到芬達(dá)公司提供的500元獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì),。

2,、企業(yè)家講座

（一）,、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，增強(qiáng)融洽度,、認(rèn)同感和親和力

（二）,、活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院圖書館報(bào)告廳

（三）、活動(dòng)時(shí)間：2015年12月20日

（四),、邀請(qǐng)嘉賓：芬達(dá)汽水南京分公司負(fù)責(zé)人

（五),、講座主題：公關(guān)-開啟成功大門的鑰匙

3、企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

（一）,、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感

（二）,、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織

（三）、活動(dòng)時(shí)間：2015年12月24日

（四),、活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)

（五),、活動(dòng)要求：以“暢飲芬達(dá)，歡度平安夜”為活動(dòng)主題

（六),、金額：公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助

4,、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。

（二）,、活動(dòng)對(duì)象：各院系挑選出學(xué)生2名,，共計(jì)32人

（三）、活動(dòng)地址：芬達(dá)汽水南京分公司

（四）,、活動(dòng)時(shí)間：2015年12月28日下午2點(diǎn)

四,、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：（單位：元）

五、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)及時(shí)采取應(yīng)變措施,。

1,、為防止活動(dòng)當(dāng)天突遇下雨等不適宜開展室外活動(dòng)的天氣，應(yīng)提前與校廣播臺(tái)取得聯(lián)系,。當(dāng)遇突發(fā)天氣時(shí),，利用廣播臺(tái)及時(shí)進(jìn)行通知，并告知調(diào)整日期,。

2,、若組織活動(dòng)的工作人員出現(xiàn)缺勤、請(qǐng)假等情況,，應(yīng)充分利用校學(xué)生會(huì)相關(guān)學(xué)生干部,，及時(shí)做好替補(bǔ)。

3,、若活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛不高或吸引人群較少,，主持人及其他工作人員應(yīng)靈活應(yīng)變,，及時(shí)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,。

4,、若活動(dòng)參與人數(shù)較多，可適時(shí)增加獎(jiǎng)品抽取次數(shù),，合理調(diào)節(jié)活動(dòng)預(yù)算金額,。

六、活動(dòng)效果展望

本次活動(dòng)面向全校,，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加,，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),，系列活動(dòng)連續(xù)出擊,，一定能使各方受益。

對(duì)于校方：通過各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念,、理念,，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”,；豐富了校園文化,，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì),、建立實(shí)習(xí)基地,，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究,、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程,。

對(duì)于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽(yù)度,、知名度,，獲得了人心?；顒?dòng)總計(jì)22000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生,，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與芬達(dá)的關(guān)系,，為在師生中,、社會(huì)上廣泛推廣芬達(dá)品牌形成良好的輿-論氛圍。

對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見識(shí),、陶冶了情操,，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干,，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂雙豐收,。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義,。

一、前言

二,、組織形象及環(huán)境分析

三,、活動(dòng)方案及媒體安排

1〉 廣告宣傳

2〉 公共關(guān)系

（1） 助學(xué)活動(dòng)

（2）企業(yè)家講座

（3）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

（4）組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。

四,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

五,、效果評(píng)估和展望

六、作業(yè)記載

一,、前言

可口可樂是全球銷量排名第一的`碳酸飲料,，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率,，具有很高的品牌知名度,，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味,?？蓸菲放浦雀撸瑹o形中也是一種年輕時(shí)尚的象征,?？煽诳蓸吩诟咝Ｒ颜加泻艽蟮氖袌?chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間,。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚,，追求個(gè)性與品位,，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，可口可樂是一種碳酸飲料,，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念,。

提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。

二,、組織形象及環(huán)境分析

此次活動(dòng)的目的是使可口可樂在江南大學(xué)樹立良好的形象,，將企業(yè)的有關(guān)信

息及時(shí)、準(zhǔn)確,、有效的傳遞給江南大學(xué),，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿-論氣

氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度,。

三,、活動(dòng)方案及媒體安排

1、時(shí)間：2015年11月25日- 11月30日

地點(diǎn)：江南大學(xué)

2,、主題：“可樂”人生

3,、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：

1〉 廣告宣傳：

在市場(chǎng)廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立,、

保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性,，而這主要依

賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為,。

同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在溫江市場(chǎng)除了具有學(xué)

生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào),、時(shí)代周刊,、大學(xué)周刊），還有特殊的

媒介工具,，如校園海報(bào),、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等,。

2〉 公共關(guān)系：

（1）助學(xué)活動(dòng)

(一),、活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度

（二）,、活動(dòng)范圍：江南大學(xué)全校師生

（三）,、活動(dòng)時(shí)間：2015年11月25日-2015年11月30日

活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名

的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎(jiǎng)學(xué)金,，以資鼓勵(lì),。 活動(dòng)負(fù)責(zé)人：蔣長(zhǎng)林

（2）企業(yè)家講座

（一）、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，可以增強(qiáng)融洽度,、認(rèn)同感和親和

力

（二）、活動(dòng)地點(diǎn)：江南大學(xué)

時(shí)間2015年11月20日

邀請(qǐng)嘉賓：江南大學(xué)教授

（三）座主題：公關(guān)-成功的法寶

（3）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

（一）,、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感

（二）,、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織

（三）、活動(dòng)時(shí)間：2015年11月25日

活動(dòng)地點(diǎn)：江南大學(xué)

（四）企業(yè)：

（五)金額：公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助

（4）組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐,。

（二）,、活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的學(xué)生30名

（三）、活動(dòng)地址：江南大學(xué)

（四）,、活動(dòng)時(shí)間：2015年11月25日下午2點(diǎn)30時(shí)

本次活動(dòng)面向全校,，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加,，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),，系列活動(dòng)連續(xù)出擊,，一定能使各方受益。

對(duì)于校方：通過各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念,、理念,，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”,；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng),。如能成立研究會(huì),、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究,、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程,。

對(duì)于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽(yù)度,、知名度，獲得了人心,?；顒?dòng)總計(jì)21000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低,。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)系,，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿-論氛圍,。

對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見識(shí),、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解,，獲得了精神上的享受,，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),，可謂雙豐收,。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義。