范文為教學(xué)中作為模范的文章，也常常用來(lái)指寫作的模板。常常用于文秘寫作的參考,，也可以作為演講材料編寫前的參考,。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的范文呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來(lái)了解一下吧,。

廣告文案策劃書篇一

廣告策劃書對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的,，當(dāng)要進(jìn)行新品發(fā)布的時(shí)候,，很多的企業(yè)還有公司都會(huì)要求廣告部寫出一份廣告策劃書出來(lái)，讓這樣的廣告策劃書可以有效地宣傳著新品,，讓這樣的新品可以被更多的人所知道,。在某種程度上來(lái)說(shuō)能夠達(dá)到這樣的一種效果，那么就是公司或者是企業(yè)所追求的目標(biāo)了,。那么廣告策劃書要如何去進(jìn)行撰寫比較好?接下來(lái)讓我們一起去看看吧：

廣告執(zhí)行,，表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。根據(jù)前期確定的各策略大方向,，進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述,。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。其次是創(chuàng)意策略,。圍繞表現(xiàn)方向開(kāi)發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述,，審核中注意其廣告策劃書在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào),。創(chuàng)意方案對(duì)表現(xiàn)形式,、主題、視聽(tīng)覺(jué)等基調(diào)進(jìn)行說(shuō)明,。此部分屬感性內(nèi)容,，需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行,。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有權(quán)威性,、親和性、信賴,、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合,。

還有是創(chuàng)意表現(xiàn)作品草案。完整的廣告策劃書中應(yīng)包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案,、效果稿,，

電視廣告創(chuàng)意則應(yīng)有腳本文案及畫稿，審議時(shí)不應(yīng)注意表現(xiàn)形式而應(yīng)注意內(nèi)容的準(zhǔn)確,。當(dāng)然還要做到媒介策略組合,。媒介選擇和組合運(yùn)用及競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)明。明確傳播目標(biāo)主次對(duì)象,，在月度,、季節(jié)上如何分配投放預(yù)算，要細(xì)化的頻次,、段位,、時(shí)間等,，如何組合排期。

當(dāng)然還要注意媒介選擇,。從成本效益和企業(yè)產(chǎn)品適宜性兩方面審議電視,、報(bào)紙、廣播等媒體的選擇是否恰當(dāng),，是否從收視率,、閱讀率及偏好度等指標(biāo)向企業(yè)予以論述說(shuō)明。并且也要注意媒介發(fā)布時(shí)機(jī)及周期,。此內(nèi)容為很復(fù)雜的專業(yè)問(wèn)題,。應(yīng)結(jié)合其是否根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的上市時(shí)機(jī)、購(gòu)買周期,、廣告作品風(fēng)格,、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等綜合因素來(lái)考慮廣告發(fā)布的分配密度、發(fā)布間隔,、時(shí)間長(zhǎng)短等,。并且也要注意效果預(yù)測(cè)評(píng)估。本部分內(nèi)容許多廣告公司從自身考慮,，常不會(huì)主動(dòng)提及或粗略帶過(guò),。應(yīng)從產(chǎn)品知名度、廣告認(rèn)知度,、產(chǎn)品偏好度、購(gòu)買欲望,、銷售量等指標(biāo)對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施前的情況做出分析,。提出在一定階段內(nèi)的效果達(dá)成的目標(biāo)預(yù)測(cè)，廣告活動(dòng)實(shí)施后進(jìn)行對(duì)照評(píng)估,。在策劃書中對(duì)其效果指標(biāo),、評(píng)估時(shí)間、方法等應(yīng)予以充分說(shuō)明,。

好了,，以上就是廣告策劃書要如何去進(jìn)行撰寫比較好的知識(shí)，通過(guò)以上對(duì)于廣告策劃書撰寫知識(shí)的分析,，你覺(jué)得寫出一份廣告策劃書還會(huì)是難事嗎?我相信這一切都變得比較簡(jiǎn)單了,。

廣告文案策劃書篇二

堅(jiān)定不移、堅(jiān)持不懈,、堅(jiān)韌不拔地反對(duì)腐敗,，建設(shè)廉潔政治，是我國(guó)共產(chǎn)黨的一貫主張,、一以貫之的奮斗目標(biāo),。十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)以建設(shè)廉潔政治為目標(biāo),，堅(jiān)定不移反對(duì)腐敗，永葆共產(chǎn)黨人清正廉潔的政治本色,。

身為大學(xué)生的我們,，接受著高等教育的同時(shí)，更要積極學(xué)習(xí)和宣傳反腐倡廉精神,，促進(jìn)社會(huì)公正,，廉潔。

1）題目,。

官路,。

2）對(duì)象。

全體社會(huì)成員。

3）內(nèi)容,。

此四格漫畫表現(xiàn)了貪官為官一任隨著官職上升坐的椅子的故事,。

第一幅為初當(dāng)官，職位低,，只坐木質(zhì)板凳，板凳投下的陰影還干凈,，透明,，證明還遵紀(jì)守法。

第二幅為上升了官職,，椅子變得舒適,，投下的陰影里隱現(xiàn)著金錢，證明已經(jīng)開(kāi)始貪污受賄,。

第三幅為官職上升至較高地位,，老板椅下的陰影逐漸渾濁，大量的金錢代表著巨額的受賄貪污,，官職滿足了貪污的條件和機(jī)會(huì),。

第四幅為因貪污受賄鋃鐺入獄，從小窗戶投下的牢房的椅子的陰影里是呼嘯的死神的頭像,，代表貪官要為自己的貪贓枉法付出沉重的代價(jià),。

畫面說(shuō)明：

整幅漫畫沒(méi)有出現(xiàn)主人公，而用主人公坐過(guò)的椅子映射逐漸受賄賂吸引,，最后被法律嚴(yán)懲的主人公為官的一生,。用借代的方式表現(xiàn)貪贓枉法終將走向絕路，為官清廉才是正路的主題,。

廣告文案策劃書篇三

由于今年天氣的因素,，夏季時(shí)間比往年提前，入秋以后天氣也一直比較炎熱,，從終端消費(fèi)上看,，消費(fèi)者在入秋后仍然以消費(fèi)夏裝為主,，到目前為止除了秋前款已經(jīng)銷售一段時(shí)間外，其他的秋裝才剛剛開(kāi)始銷售,，十一之后很多地區(qū)的氣候?qū)?huì)變冷,，將進(jìn)入賣冬裝的季節(jié)，所以今年秋裝的銷售時(shí)間將比較短,，對(duì)于銷售非常不利,。為在十一期間促進(jìn)秋裝銷售，配合市場(chǎng)部各項(xiàng)促銷活動(dòng),，制定此推廣方案,，以期在十一期間在終端營(yíng)造出促銷的氛圍，為銷售推波助瀾,。

二,、推廣主題。

秋收,。

三,、主題詮釋。

語(yǔ)出《千字文》“寒來(lái)暑往,，秋收冬藏”

四,、禮品促銷。

1.禮品一：衣架(見(jiàn)圖),。

以衣架作為本次促銷贈(zèng)品,，主要目的是體現(xiàn)播牌人性化的一面，播牌設(shè)想周到,，因?yàn)槟阈绿砹艘恍┮路运湍阋录?，讓你沒(méi)有后顧之憂地可以去買自己的喜歡的衣服。另一個(gè)說(shuō)辭就是：有了漂亮的衣服,，你還要有漂亮的衣架才行,。

2.禮品二：圍裙(見(jiàn)圖)。

本次推廣主題為“秋收”,，“收”其實(shí)包含收衣服和收禮品的含義,，“秋收”的第一聯(lián)想就是收獲季節(jié)的勞動(dòng)，但消費(fèi)者均為都市女性,，因?yàn)橐饬x已經(jīng)轉(zhuǎn)換,，但秋收時(shí)要用的圍裙卻仍有具有標(biāo)志性，所以,，為凸顯“秋收”的主題概念,，本次推廣活動(dòng)定制了一批圍裙作為促銷禮品,。因?yàn)閲故悄軌驖B透到消費(fèi)者生活里面去的生活用品，所以,，對(duì)于品牌的長(zhǎng)期推廣具有一定的滲透性意義,。

五、促銷辦法(詳見(jiàn)十一活動(dòng)通知),。

六,、主題海報(bào)。

秋收,。

國(guó)慶·中秋快樂(lè),。

七、櫥窗布置：背景布前掛著許多衣架,，衣架上掛著幾件衣服,。(見(jiàn)圖)。

八,、店員著裝：活動(dòng)期間,，店員均穿上圍裙。(見(jiàn)圖),。

九,、店鋪整體氛圍。

為了系統(tǒng)全面地開(kāi)展好中秋促銷活動(dòng),，同時(shí),，有步驟地開(kāi)展“年下半年終端營(yíng)銷評(píng)比活動(dòng)”，以較好地成績(jī)迎接終端評(píng)比,，現(xiàn)將國(guó)慶,、中秋促銷工作指引即九月工作指引下發(fā)，請(qǐng)各代理商,、加盟商參照?qǐng)?zhí)行,，為促進(jìn)品牌女褲的銷售及形象提升，再創(chuàng)輝煌!

將所有工作按時(shí)間順序分為階段,，每個(gè)工作階段的時(shí)間跨度可由各代理商,、加盟商根據(jù)工作進(jìn)展?fàn)顩r及市場(chǎng)狀況自行決定，請(qǐng)各代理商,、加盟商認(rèn)真,、仔細(xì)閱讀并弄懂本指引，不明之處請(qǐng)致電：,。

第一階段：(9月15日至9月28日),。

各區(qū)域經(jīng)理：

1、根據(jù)國(guó)慶/中秋促銷方案，培訓(xùn)代理商及導(dǎo)購(gòu)員;,。

2,、根據(jù)促銷指引協(xié)助代理商貨源計(jì)劃及儲(chǔ)備;。

3,、協(xié)助代理商洽談所轄區(qū)域秋冬新款上市布置及對(duì)上貨布置不佳的終端進(jìn)行調(diào)整等;,。

4、協(xié)助代理商規(guī)劃中秋節(jié)導(dǎo)購(gòu)員的團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng),，做好活動(dòng)組織工作;,。

6、協(xié)助代理商統(tǒng)計(jì)預(yù)計(jì)參與終端客戶,，以及促銷海報(bào)需求數(shù)量事宜;,。

代理商：

1、貨源(含pop)計(jì)劃,、調(diào)撥,、儲(chǔ)備、運(yùn)至各終端或二級(jí)市場(chǎng);,。

2,、新款上市及對(duì)前期新款上市布置不到位的終端跟進(jìn)調(diào)整事宜;。

4,、根據(jù)總部提供的方案,，指導(dǎo)終端制作、布置櫥窗及門頭條幅等活動(dòng)用品;,。

第二階段：(9月28日至10月8日),。

各區(qū)域經(jīng)理：

1、根據(jù)國(guó)慶/中秋方案培訓(xùn)導(dǎo)購(gòu)員,，并指引代理商跟進(jìn)活動(dòng)執(zhí)行;,。

2、根據(jù)活動(dòng)方案培訓(xùn)導(dǎo)購(gòu)員(含臨時(shí)導(dǎo)購(gòu)員),，突出“中秋送禮,，新款上市”主題。

3,、為配合中秋國(guó)慶促銷,，協(xié)助代理商培訓(xùn)導(dǎo)購(gòu)員終端展示及陳列要求：

(1)產(chǎn)品陳列：

a、促銷品,、特價(jià)品必須放置系列產(chǎn)品中的醒目位置;。

b,、促銷品,、特價(jià)品產(chǎn)品上必須有明顯的促銷或特價(jià)標(biāo)識(shí);。

(2)pop陳列：

a、促銷海報(bào)：內(nèi)容有明確的指引性及吸引力;粘貼于展架/地臺(tái)旁等醒目位置;,。

b,、促銷橫幅：有條件的終端須懸掛橫幅烘托氣氛;。

(3)贈(zèng)品陳列：

a,、贈(zèng)品須對(duì)應(yīng)擺放在收銀臺(tái)告示牌旁或者其它醒目位置;,。

b、包裝好的贈(zèng)品須打開(kāi)擺放,，以實(shí)物面對(duì)顧客;,。

c、條件允許,，贈(zèng)品盡量重復(fù)擺放;,。

d、贈(zèng)品上需有明顯的贈(zèng)品標(biāo)識(shí);,。

4,、培訓(xùn)臨時(shí)導(dǎo)購(gòu)員企業(yè)文化、基本產(chǎn)品知識(shí),、中秋/國(guó)慶促銷方案,、導(dǎo)購(gòu)技巧等;。

5,、利用中秋節(jié)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng),，鼓舞斗志、增強(qiáng)導(dǎo)購(gòu)員信心;,。

6,、觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，尋找其漏洞,，發(fā)揚(yáng)我優(yōu)勢(shì);,。

7、現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)促銷活動(dòng)執(zhí)行狀況,，不斷檢查與完善;,。

代理商：

1、全面推進(jìn)國(guó)慶/中秋促銷方案,，做好對(duì)二級(jí)代理商及終端商的配貨工作;,。

2、保證產(chǎn)品貨源及贈(zèng)品貨源,，為順利實(shí)施促銷活動(dòng)提供有效保障;,。

第三階段：(10月9日至10月15日)。

各區(qū)域經(jīng)理：

2,、總結(jié)所在區(qū)域代理商活動(dòng)執(zhí)行情況及效果評(píng)估,，不斷檢查與完善;,。

代理商：

1、收集下游客戶活動(dòng)執(zhí)行情況及信息反饋;,。

2,、進(jìn)行日常性工作維護(hù)，如產(chǎn)品及贈(zèng)品貨源等,。

廣告文案策劃書篇四

3,、無(wú)所不包！出自：餃子鋪廣告,。

4,、當(dāng)之無(wú)愧出自：當(dāng)鋪廣告。

5,、以帽取人,！出自：帽子公司廣告。

6,、一毛不拔,！出自：理發(fā)店廣告。

7,、自討苦吃,！出自：藥店廣告不打不相識(shí)！出自：打字機(jī)廣告,。

8,、如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi),，不必剎車,。：公路交通廣告。

10,、永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期,。：汽車陳列室廣告。

廣告文案策劃書篇五

1.一旦擁有,，你就是女王,。

2.雅優(yōu)時(shí)尚，異美尋常,。

3.美麗人生,，由我做主。

4.打造屬于你的優(yōu)雅,。

5.年輕的女人,，優(yōu)雅才是歸屬。

6.品味時(shí)尚,，我的第“衣”選擇,。

7.時(shí)尚品牌,，唯“衣”選擇。

8.豆蔻伊人,，在水一方。

9.美麗嘉年華,，時(shí)尚樂(lè)分享,。

10.穿越時(shí)空，風(fēng)情萬(wàn)種,。

11.我型我瀟灑,，因她而感動(dòng)自己。

12.衣飾風(fēng)華,，穿越優(yōu)雅,。

13.“馨”時(shí)尚，“心”優(yōu)雅,。

14.讓你裝飾別人的夢(mèng),。

15.優(yōu)雅如風(fēng)，靚麗如花,。

16.青春搖曳,，麗裳風(fēng)姿。

17.留住寇豆年華,，其實(shí)很簡(jiǎn)單,。

1.來(lái)我們這兒，你就會(huì)真正知曉女人的心,。揚(yáng)森制衣,。

2.充滿民族特色的日本和服。工農(nóng)牌服裝,。

3.您若擁有雙羽,，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。

4.任憑虎嘯豹孔,，為獨(dú)金羊行俏!金羊牌服裝,。

5.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。

6.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有,。東方太子恤,。

7.一個(gè)微笑加一個(gè)“賈森“，你便擁有全部,。賈森牌泳裝,。

8.擁有飛蝠，飛來(lái)鴻福!飛蝠牌夾克,。

9.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,，年年歲歲有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝,。

10.自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝,。

11.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,，“一年半截“有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝。

12.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝,。

13.國(guó)營(yíng)老牌是金照,，還是金照靠得牢!金照牌服裝。

14.卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的,?？ㄋ谷R德牌運(yùn)動(dòng)服。

15.雄威三重保溫,，更曖冬季促銷廣告語(yǔ),，更柔。,。,。。,。,。雄威制衣廠。

16.大哥大西服------吸取天地靈感,，裁剪都市形象,。大哥大西服。

17.一流品牌的男裝離你不再遙遠(yuǎn),，而他的魅力,，益發(fā)難以抗拒!綽約服裝。

18.佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛(ài),，就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!

19.個(gè)性風(fēng)格的典范,。飛鷹服裝公司。

20.大哥大西服,，西服中的大哥大!大哥大西服,。

21.昂首闊步，可隆服裝!可隆牌服裝,。

22.穿上金照牌就如同投入了太陽(yáng)的懷抱,，內(nèi)心的感覺(jué)不言而喻!金照牌冬裝。

23.李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能,。

24.濱哥冬衣,，運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始!濱哥牌運(yùn)動(dòng)服。

廣告文案策劃書篇六

餐廳就是指在一定場(chǎng)所,，公開(kāi)地對(duì)一般大眾提供食品,、飲料等餐飲的設(shè)施或公共餐飲屋,。它的。

廣告詞,。

一般要怎么寫呢,？下面是本站小編帶來(lái)的內(nèi)容，歡迎閱讀!

1.您沒(méi)想到的,我們都為您想到了!品一品食品總匯,。

2.喜來(lái)登以豐富的經(jīng)驗(yàn)展示中國(guó)風(fēng)情面貌中國(guó)喜來(lái)登飯店集團(tuán),。

3.你的第二個(gè)家友誼飯店。

4.綿綿德信意,滴滴見(jiàn)溫情!德慶婚慶服務(wù),。

5.友誼之火永不熄滅友誼飯店。

6.不要讓今天的疲勞留到明天,請(qǐng)注入一劑辛辣良方!延吉咖哩飯店,。

7.純正口味,異域情調(diào),美式服務(wù),全新感受,所付甚少,回味悠長(zhǎng)!加州牛肉面店,。

8.在涼快的冷氣室吃一碗熱騰騰的蘭州拉面,是人生一大享受!蘭州拉面店。

9.元芳火鍋,四季享用!元芳火鍋店,。

10.南洋西餐歌舞廳,夏日濃情新風(fēng)采!西餐歌舞廳,。

11.香港名師主灶,正宗潮州風(fēng)味!北京潮州菜館。

12.我們的廚師知道你的口味,。印第安那克蘭特餐館,。

1.名牌餅夏日情,雙重幸運(yùn)享太平!太平食品店。

2.與紫禁城為鄰北京中國(guó)臺(tái)灣飯店,。

3.舌頭都會(huì)覺(jué)得甘甜!和平門年糕小吃店,。

4.粵菜世界,食在新雅!新雅飯店。

5.食全食美,食新食異!新雅飯店,。

6.匯四海品味,聚五洲賓友!青島海鮮城,。

7.吃玩隨君意,龍蝦海鮮城!青島海鮮城。

8.價(jià)格不變,服務(wù)更佳,上步宴客,最佳選擇!青島海鮮城,。

9.食海鮮,來(lái)海景!海景飯店,。

10.四季飯店------東方美食,奇妙感受四季(seasons)飯店。

11.新姿態(tài).新口味!海景飯店,。

13.昔日帝王宮殿,如今豪華賓館北京貴賓樓飯店,。

14.昔日帝王宮;今朝貴賓樓北京貴賓樓飯店。

15.港式火鍋,惟我獨(dú)有!港式火鍋城,。

16.食在仙島眾口可調(diào),樂(lè)在仙島服務(wù)周到!仙島旋轉(zhuǎn)歌舞餐廳,。

17.大世界快餐,快餐大世界!大世界快餐店。

1.你的第二個(gè)家友誼飯店,。

2.綿綿德信意,滴滴見(jiàn)溫情!德慶婚慶服務(wù),。

3.友誼之火永不熄滅友誼飯店。

4.不要讓今天的疲勞留到明天,請(qǐng)注入一劑辛辣良方!延吉咖哩飯店,。

5.純正口味,異域情調(diào),美式服務(wù),全新感受,所付甚少,回味悠長(zhǎng)!加州牛肉面店,。

6.在涼快的冷氣室吃一碗熱騰騰的蘭州拉面,是人生一大享受!蘭州拉面店,。

7.元芳火鍋,四季享用!元芳火鍋店。

8.南洋西餐歌舞廳,夏日濃情新風(fēng)采!西餐歌舞廳,。

9.香港名師主灶,正宗潮州風(fēng)味!北京潮州菜館,。

10.我們的廚師知道你的口味。印第安那克蘭特餐館,。

11.味道好得忍不住舔手指,。肯德基家鄉(xiāng)雞餐館,。

12.大自然奉送的絕妙佳品,。密思茶葉公司。

13.為驚恐萬(wàn)狀的世界提供一帖安神劑,。星辰茶葉公司,。

廣告文案策劃書篇七

九陽(yáng)股份有限公司是一家專注于豆?jié){機(jī)領(lǐng)域并積極開(kāi)拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化企業(yè),。九陽(yáng)的主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī),、電磁爐、料理機(jī),、榨汁機(jī),、開(kāi)水煲、電壓力煲等七大系列,，同時(shí)還開(kāi)發(fā)了專供酒店,、寫字樓商用豆?jié){機(jī)，開(kāi)拓了新的市場(chǎng)空間,。目前九陽(yáng)已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu),，在濟(jì)南、杭州,、蘇州等地建有多個(gè)生產(chǎn)基地,。其中，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新,、戰(zhàn)略調(diào)整,、產(chǎn)品多樣化，在市場(chǎng)上占領(lǐng)了扎實(shí)的領(lǐng)先地位,，成為業(yè)內(nèi)第一品牌,，市場(chǎng)份額占75%以上，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的位置,。

隨著我國(guó)居民生活水平的提高,，消費(fèi)者追求健康的意識(shí)和消費(fèi)觀念已深入人心，對(duì)飲食提出更高的質(zhì)量要求。20xx年9月三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后,，再者近幾年,，奶、乳制品行業(yè)問(wèn)題層出不窮,，食品安全問(wèn)題頻發(fā),，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉心存疑慮，平時(shí)喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費(fèi)者紛紛尋找替代品,，九陽(yáng)抓住有利的營(yíng)銷環(huán)境,，利用中國(guó)人早餐有牛奶、奶粉向有豆?jié){的轉(zhuǎn)變使豆?jié){機(jī)迅速提高了銷量,，擴(kuò)大了九陽(yáng)品牌的知名度,。食品質(zhì)量安全問(wèn)題引發(fā)民眾的關(guān)切，消費(fèi)者越來(lái)越多的注重吃的健康,，吃的放心,，家用全自動(dòng)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)必會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象。九陽(yáng)趁此機(jī)會(huì)向民眾宣傳健康豆?jié){生活的理念,，將傳統(tǒng)的健康早餐品帶給更多的消費(fèi)者，居民對(duì)豆?jié){機(jī)的需求越來(lái)越大,。買機(jī)器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇,，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)開(kāi)始成為豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上一道亮麗的“風(fēng)景”。

九陽(yáng)是國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)消費(fèi)的締造者,，以“一杯鮮豆?jié){,，天天保健康”的情感訴求，通過(guò)老,、青,、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地,、全面地進(jìn)入居民的日常生活,，建立起一個(gè)鮮明的“健康、新鮮,、營(yíng)養(yǎng)”的品牌形象,，贏得了一批忠實(shí)的消費(fèi)者，其地位在國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~,，有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,。

（二）內(nèi)容概況。

陽(yáng)豆?jié){機(jī)的知名度,，擴(kuò)大其銷售量,，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、應(yīng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng),，拓寬產(chǎn)品的寬度等,。

二、環(huán)境分析,。

（一）宏觀環(huán)境分析,。

1、經(jīng)濟(jì)因素,。

近年來(lái),，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展促進(jìn)國(guó)民收入的增加，大大提高了居民的生活水平,，消費(fèi)者的購(gòu)買需求增大和購(gòu)買力的增強(qiáng),，加之居民消費(fèi)習(xí)慣的形成，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),。健康意識(shí)的提高增加了對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康品和家電產(chǎn)品的需求,，從而增加了對(duì)豆?jié){機(jī)的需求。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),，九陽(yáng)公司應(yīng)做好長(zhǎng)期規(guī)劃和發(fā)展,，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制力。

2,、政治環(huán)境,。

三聚氰胺事件以后，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進(jìn)一步上升,，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)一個(gè)新的成長(zhǎng)高峰期,。一直以來(lái)，豆?jié){機(jī)在產(chǎn)品性能方面沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù),。20xx年12月,，我國(guó)首部“豆?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”正式審定通過(guò)?！抖?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》于20xx年6月1日正式實(shí)施,，為豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航?！抖?jié){機(jī)標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)豆?jié){機(jī)的技術(shù)指標(biāo)制定了詳細(xì)的參數(shù)要求和試驗(yàn)方法,，著重規(guī)定了豆?jié){機(jī)能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件。標(biāo)準(zhǔn)提高帶來(lái)行業(yè)洗牌,?！岸?jié){機(jī)國(guó)標(biāo)“的發(fā)布，將使所有企業(yè)在一個(gè)公開(kāi)公正的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng),，不僅有利于推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品,，也有利于行業(yè)的發(fā)展，更有利于消費(fèi)者進(jìn)行辨識(shí)"。

3,、社會(huì)環(huán)境,。

隨著文化水平的提高及居民的生活質(zhì)量的改變，消費(fèi)者越來(lái)越重視營(yíng)養(yǎng)的攝入,，重視飲食的營(yíng)養(yǎng)搭配,，重視身體健康。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來(lái)越高,，人群越來(lái)越多,，而豆?jié){可以有效預(yù)防“三高”；現(xiàn)代女性愛(ài)美意識(shí)的提高,，豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最愛(ài),，很大程度上提高了豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)。在乳制品危機(jī)高發(fā)的今天,，居民對(duì)生活品質(zhì)提出更高的要求,，豆?jié){成為營(yíng)養(yǎng)早餐的首選，進(jìn)而引發(fā)對(duì)豆?jié){機(jī)的爆發(fā)性需要,，而豆?jié){機(jī)的銷售相對(duì)于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響,，九陽(yáng)通過(guò)廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽(yù)。

4,、科技因素,。

中國(guó)的豆?jié){機(jī)行業(yè)是在一個(gè)個(gè)專利技術(shù)推動(dòng)下成長(zhǎng)起來(lái)的。中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的奠基者九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下獲得了一次次技術(shù)突破,，在多次榮獲國(guó)家專利的同時(shí)見(jiàn)證了中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)一路成長(zhǎng)，成為了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo),。九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)行業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢(shì),，公司具有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力。僅在小小的一臺(tái)豆?jié){機(jī)上,，九陽(yáng)目前已擁有專利技術(shù)24項(xiàng),，其中2項(xiàng)核心國(guó)家發(fā)明專利、20多項(xiàng)外觀專利,。九陽(yáng)從1994年發(fā)明全自動(dòng)豆?jié){機(jī),，先后發(fā)明了智能不粘技術(shù)、濃香營(yíng)養(yǎng)技術(shù),、文火熬煮技術(shù),、拉法爾網(wǎng)技術(shù)、五谷精磨器技術(shù),，攻克了制約豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重大難題,，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，九陽(yáng)產(chǎn)品受到了市場(chǎng)的熱烈追捧。九陽(yáng)為豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ),，開(kāi)啟了中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的新時(shí)代,。

（二）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析。

一個(gè)專注于豆?jié){機(jī)品類18年的企業(yè)——九陽(yáng),，近年卻在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上受到航母型企業(yè)美的擠占,，短短幾年，就被搶走了近30%的市場(chǎng)份額,；目前東菱,、美的、格蘭仕,、蘇泊爾,、歐科等企業(yè)紛紛進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，出現(xiàn)近百個(gè)豆?jié){機(jī)品牌,，但大部分的市場(chǎng)份額掌握在少數(shù)幾個(gè)打品牌手中,，九陽(yáng)、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度的前兩名位置,。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽(yáng)公司一家獨(dú)大,，占據(jù)市場(chǎng)近73.2%的份額，美的占據(jù)20.7%的市場(chǎng),，從市場(chǎng)占有份額來(lái)確立美的為九陽(yáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力分析,。

九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是美的豆?jié){機(jī),。20xx年美的主打創(chuàng)新、健康牌,，推出了15款新品豆?jié){機(jī),，并研發(fā)出方便消費(fèi)者使用的免泡豆等新技術(shù)。美的投入3億建立起全球最大的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)基地,，生產(chǎn)線4條,，美的具有強(qiáng)大的的生產(chǎn)能力和制造規(guī)模、巨大的財(cái)力,。在生產(chǎn)和品牌,、渠道方面具有優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)大的品牌知名度、眾多的客戶基礎(chǔ),、廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),、深厚的資金實(shí)力、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,。美的的品牌專賣店在全國(guó)范圍已經(jīng)達(dá)到3000多家,，形成了快速的產(chǎn)銷結(jié)合運(yùn)營(yíng)通道,。

美的的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)（無(wú)網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)）。

美的是無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)的先驅(qū),。無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)完美解決了豆?jié){機(jī)沖洗麻煩的弊端,。美的憑借無(wú)網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)，推出了新一代無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī),，突破了傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)長(zhǎng)期存在的泡豆與清洗過(guò)于繁瑣的局限,，將豆?jié){機(jī)原本需要的泡豆、打豆,、清洗8.5個(gè)小時(shí),，大大的縮短至20分鐘左右，方便老百姓的使用,。

(1)廣告主題：喝豆?jié){,，養(yǎng)身體。

現(xiàn)在美的豆?jié){機(jī)利用黃金強(qiáng)檔時(shí)段廣告提高美的的知名度,，擴(kuò)大影響力,，美的品牌以“豆?jié){機(jī)換代了”為廣告口號(hào)，推出新一代豆?jié){機(jī)“無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)”干豆炸豆?jié){,，免泡易清洗,，并以一句“豆?jié){機(jī)選美的”的廣告語(yǔ)引起觀眾的注意。美的此次展開(kāi)的豆?jié){機(jī)廣告攻勢(shì),，即利用產(chǎn)品升級(jí)換代之機(jī),，把最大競(jìng)爭(zhēng)品牌九陽(yáng)拉下馬。

(2)市場(chǎng)占有率狀況：

數(shù)據(jù)顯示：201xx年中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注度,，九陽(yáng)獨(dú)占73.2%的關(guān)注比例,，成為第一陣營(yíng)；而同行美的市場(chǎng)份額則上升了7個(gè)百分點(diǎn),，美的20.7%的關(guān)注比例成為第二陣營(yíng),。

廣告文案策劃書篇八

3.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。

4.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝,。

5.天天絲織品-----絲絲入扣!天天牌絲織服裝。

6.濱哥冬衣,，運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始!濱哥牌運(yùn)動(dòng)服,。

7.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。

8.皮爾·卡丹廣告語(yǔ)：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾·卡丹在這兒!牌----皮爾·卡丹!

9.貨比眾家,，方知“金羊”最佳!金羊牌服裝,。

10.時(shí)代目標(biāo)追“真舒“,“真舒“風(fēng)采魅全球!真舒牌羊毛襯。

11.穿上醒師,柔情似水!

13.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝,。

14.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝,。

15.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝,。

16.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。

17.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝,。

廣告文案策劃書篇九

公益廣告倡導(dǎo)的正能量的目的是使人們積極向上,，下面是本站小編帶來(lái)的關(guān)于相關(guān)的內(nèi)容，歡迎閱讀!

1,、完美真實(shí)地將祖先留下的杰作傳給子孫后代,，是華夏兒女的責(zé)任。

2,、穿越時(shí)空的魔法武器——文化遺產(chǎn),。

3、有歷史才有現(xiàn)在,，唯遺產(chǎn)才知興衰,。

4、尊重歷史,，憧憬未來(lái),。

5、宇宙好漢,，生命短暫;傳承文明,，文化遺產(chǎn)。

八,、“保護(hù)動(dòng)物”公益廣告：

1,、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。

2,、地球上沒(méi)有動(dòng)物,，那是一個(gè)沒(méi)有活力的世界。

3,、是先有鳥(niǎo)還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥(niǎo)知道;,。

是鳥(niǎo)先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥(niǎo)不知道。

4,、動(dòng)物是人類親密的朋友,，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。

5,、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見(jiàn)到今天的動(dòng)物,。

1、吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng),、饑餓和瘟疫之后,，對(duì)人類生存的最大威脅。

2,、為了你和家人的健康,，請(qǐng)不要吸煙,。

3、也許,，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙(醫(yī)院禁煙),。

4、在這里,，香火不再延續(xù)……,。

5、你的香煙,，我的石油,，注定我們不能相愛(ài)——吸煙者禁入。

6,、千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙,，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙(加油站禁煙)。

7,、如果你想吸煙,，定時(shí)炸彈在身邊!(加油站禁煙)。

8,、一時(shí)的快樂(lè),，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙。

9,、點(diǎn)燃你的煙,，污染了空氣，害了人性命,，良心在哪里!

10,、請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓——請(qǐng)勿吸因(商場(chǎng)禁煙)。

1,、真誠(chéng)面對(duì),，溝通無(wú)限。

2,、用你的真心,，換一世的真情。

3,、誠(chéng)信----人生的通行證,。

4、誠(chéng)信方能成人,。

5,、失去誠(chéng)信,，一文不值,。

6,、信用是無(wú)形之財(cái)。

7,、榮譽(yù)存在于勤奮而誠(chéng)實(shí)的工作之中,。

8、人而無(wú)信,，不獨(dú)為道德之羞,，亦且為經(jīng)濟(jì)之累。

1,、善待老人,，就是善待明天的自己。

2,、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼,。

3、樹(shù)欲靜而風(fēng)不止,，子欲養(yǎng)而親不待,，不要當(dāng)失去時(shí)才去后悔沒(méi)有珍惜……。

4,、誰(shuí)家有老也有小,、尊老愛(ài)幼不可少。

5,、父母是孩子的老師,尊老愛(ài)幼是美德,。

6、天空沒(méi)有星子照耀,，她會(huì)黯然無(wú)光;人間沒(méi)有溫情攙扶,，她會(huì)蕭蕭落木。愛(ài)老人和小孩吧,，像愛(ài)自己一樣!

7,、當(dāng)皺紋爬滿你的額，手無(wú)法撫平,，讓關(guān)愛(ài)順著皺紋,，流進(jìn)眼眶;當(dāng)童稚寫滿你的眼，手無(wú)法抹去,，讓關(guān)愛(ài)在前方,，亮成明燈一盞。尊老愛(ài)幼,，人間美德!

廣告文案策劃書篇十

定位：規(guī)模最大,，功能最全，配件最齊,，服務(wù)最好,，價(jià)格最平,，配件最真的汽車配件市場(chǎng)。

規(guī)模最大：占地150畝,，首期56畝,。店鋪600間，建筑面積6萬(wàn)平方米,。

功能最全：整車展銷,，進(jìn)口汽車配件，國(guó)產(chǎn)汽車配件,，工程機(jī)械與農(nóng)機(jī)配件四大區(qū)域,，兼營(yíng)汽車裝飾，汽車保養(yǎng),，汽車維修及保修設(shè)備,。

配件最齊：如此集中的汽車配件市場(chǎng)，自然各種配件都有得賣,。

服務(wù)最好：工商稅務(wù)銀行保險(xiǎn)保安托運(yùn)郵遞商場(chǎng)餐飲住宿大型停車場(chǎng)物業(yè)管理,，服務(wù)一條龍。

價(jià)格最平：集中了如此多的專業(yè)的經(jīng)營(yíng)者,，貨比三家,，必然價(jià)格平抑。

配件最真：專門的產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督,，保證配件為正宗產(chǎn)品,。確保消費(fèi)者的合法權(quán)益。以上定位各點(diǎn),，都可同時(shí)對(duì)業(yè)主及終端消費(fèi)者說(shuō),，但又各有所側(cè)重。其中后四條在面對(duì)終端消費(fèi)者的時(shí)候,，尤其可作重點(diǎn)強(qiáng)調(diào),。

廣告受眾分析。

一類受眾為汽配經(jīng)營(yíng)業(yè)主,。最初的廣告,，主要是說(shuō)服他們。相對(duì)于市場(chǎng)投資者來(lái)說(shuō),，他們是直接客戶,，是xxx下家xxx，也是大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的合作伙伴,。

二類是終端消費(fèi)者,。這類雖然不直接和投資者發(fā)__系，只是汽配經(jīng)營(yíng)者的xxx下家xxx，但他們是決定汽配城命運(yùn)的最根本的力量,。這兩類受眾在不同的階段有不同的側(cè)重點(diǎn)及不同的廣告訴求點(diǎn),。

廣告訴求點(diǎn)。

作為汽配市場(chǎng),，我們希望a、所有在做的經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)入大市場(chǎng),；b、還有更多的人來(lái)洪城經(jīng)營(yíng)汽配,。所以：關(guān)于a類經(jīng)營(yíng)戶,，他們經(jīng)營(yíng)了幾年，賺了一些錢不容易,，而且他們也有一定的經(jīng)驗(yàn),。要叫他們?cè)俚揭粋€(gè)新地方，新創(chuàng)業(yè),，更何況相對(duì)他們所習(xí)慣的環(huán)境還比較遠(yuǎn),，不是那么容易的。這兩年,，一個(gè)建材大市場(chǎng),，幾個(gè)家電大市場(chǎng)不成功，也使他們心存疑慮,。這時(shí)強(qiáng)調(diào)一下聶氏兄弟的信譽(yù)度非常有必要,。

當(dāng)我們不可能作出全面理性的判斷時(shí)，只能根據(jù)對(duì)方的過(guò)去作出判斷,。也就是信譽(yù)度判斷,。我們可以向他們宣傳，洪城汽配城是非常有信譽(yù)的洪城路汽配城的發(fā)展延續(xù),。聶氏兄弟是事業(yè)心很強(qiáng)的老板,，是靠得住的老板，相信他們不會(huì)錯(cuò),。到新世紀(jì)了,，汽車發(fā)展更快了，原來(lái)的汽配城的確已經(jīng)不夠用了,。到洪城汽配城去吧,！

對(duì)b，我們宣傳,，如果按前8年的汽車發(fā)展速度計(jì),，再過(guò)8年，全省的汽車保有量將達(dá)到300多萬(wàn)輛，那是多么好的一個(gè)投資方向??！到洪城汽配城捷足先登吧。這一點(diǎn)同樣可以堅(jiān)定a類的信心,，讓他們相信,，汽配可以做大，要做大最好到洪城汽配去,。同時(shí)對(duì)終端消費(fèi)者,，要樹(shù)立市場(chǎng)品牌概念，以便一旦他們有汽配需求時(shí),，自然想到洪城汽配,。上面列的后xxx四個(gè)最xxx都可作為訴求點(diǎn)。

階段性策略,。

整個(gè)汽配市場(chǎng)的廣告階段策略分兩個(gè)階段：第一階段,，建設(shè)開(kāi)業(yè)階段，以吸引經(jīng)營(yíng)業(yè)主為主要目的,，但乃要考慮一點(diǎn)對(duì)終端消費(fèi)者的傳達(dá),，因?yàn)楹笳呖梢杂绊懬罢摺＿@兩者雖然在不同的階段各有所側(cè)重,，但實(shí)際上是互為因果,，不可分割的一個(gè)整體。在此階段廣告投入重點(diǎn)比例應(yīng)該在七比三左右,。第二階段,，正常運(yùn)行階段，以70%經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)場(chǎng)作為標(biāo)志,，開(kāi)始改變廣告重點(diǎn),，投入上以終端消費(fèi)者為主，經(jīng)營(yíng)戶為輔,，比例應(yīng)該在六比四左右,。

第二階段，可以用點(diǎn)線方式,，圍繞著各種全國(guó)性或地區(qū)性的展銷交流活動(dòng)做xxx點(diǎn)xxx,，平時(shí)的宣傳作xxx線xxx。

幾個(gè)重要的賣點(diǎn)解釋,。

a,、洪城汽配城的地點(diǎn)是幅射全省的最佳點(diǎn)。東西有320國(guó)道,，南北有105國(guó)道,。可以用很形象的方式，來(lái)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào),。汽車總和路連在一起,，配件怎么能遠(yuǎn)離路，尤其是國(guó)道呢,！我們這是一個(gè)空間上有眼光的,，時(shí)間上跨世紀(jì)的抉擇。

b,、到一個(gè)新開(kāi)市場(chǎng)去租店面,，的確是有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的事情。所以經(jīng)營(yíng)戶很有必要看看是誰(shuí)在投資經(jīng)營(yíng)這個(gè)市場(chǎng),，是一個(gè)xxx瞎皮xxx，還是一個(gè)有頭腦有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家,，值不值得跟他一起冒這個(gè)險(xiǎn),。洪城路上的汽配市場(chǎng)現(xiàn)在出租率在百分之百，多年的全省文明市場(chǎng),，全國(guó)文明市場(chǎng),，重合同守信譽(yù)單位。現(xiàn)在聶總考慮到未來(lái)的發(fā)展,，要建一個(gè)更大的更現(xiàn)代的汽配市場(chǎng),，這是一個(gè)機(jī)會(huì)，放棄了是可惜的,。早買早好,，去晚了，就沒(méi)好位置了,。

c,、做汽配的前景如何？我們看幾個(gè)數(shù)字：1990年江西全省汽車是183234輛,，1998年是762596輛,，平均每年的發(fā)展速度將近20%，如果按這個(gè)速度發(fā)展下去,，再過(guò)8年,，全省汽車總量是3173825輛。

那么多汽車,，要多少配件,？都知道這二十來(lái)年是家電的年代，下世紀(jì)前幾十年應(yīng)該是汽車的年代,。如果你不去賣汽車,，不去造汽車，你就做配件生意吧！反正不久的將來(lái),，只要搭到了汽車,，就是賺錢。到了幾百萬(wàn)輛汽車,，配件市場(chǎng)要多大,？至少都要洪城汽配城這么大，早點(diǎn)到洪城汽配城占一個(gè)位置最重要,。

二,、廣告創(chuàng)作與形象設(shè)計(jì)。

標(biāo)志設(shè)計(jì),。

要有新世紀(jì)味,。還包括全套辦公用品設(shè)計(jì)，這種形象設(shè)計(jì)對(duì)正規(guī)的配件提供廠家很有吸引力的,。

廣告創(chuàng)意,。

不搞統(tǒng)一的廣告口號(hào)，不同的階段,，在不同的廣告作品中,，針對(duì)不同的廣告受眾說(shuō)不同的話。初步考慮可以在下面這些句子中選：

76萬(wàn)多輛,！你知道8年后紅土地上可能有多少汽車,？300多萬(wàn)輛！你的門口有多大,？你的店堂有多大,？你的生意再大怎么辦？去洪城汽配城吧,！在家里,，中心是客廳；逛南昌,，中心是廣場(chǎng),；江西汽配的中心幅射全省，當(dāng)然要在這里(配圖,，以105國(guó)道和320國(guó)道成十字交叉,，洪城汽配城座落點(diǎn)，用毛筆畫,，以免太精確,。)我們合作了六年，讓我們?cè)俸献飨乱粋€(gè)一百年,。(用經(jīng)理致辭形式,，誠(chéng)摯誠(chéng)懇的表示愿與業(yè)主合作,，共創(chuàng)大業(yè)的心情)。

三,、廣告形式,。

電視廣告三維制作，長(zhǎng)度30秒,，從中剪一個(gè)15秒,，根據(jù)不同情況播出。定稿后十天內(nèi)完成,。

廣告目的：告知江西洪城汽配城事,；說(shuō)服客戶進(jìn)入xxx城xxx中，如加上三個(gè)汽車數(shù)字對(duì)比,，直接震撼經(jīng)營(yíng)戶,。光告知用15秒，告知加上后面說(shuō)服,，就要30秒,。廣告在南昌有線和影視臺(tái)發(fā)布。先集中發(fā)布一個(gè)月,。

畫冊(cè)：4個(gè)p,。16開(kāi),。如提供的香江家具城畫冊(cè),。此畫冊(cè)直接派發(fā)給現(xiàn)在在做的所有汽配商。共需3000份(600戶計(jì),，作3到4倍的散發(fā),，還有給相關(guān)單位的，新聞發(fā)布會(huì)上散發(fā)的),。定稿后十五天內(nèi)完成,。

戶外廣告：市內(nèi)南昌大橋收費(fèi)處、八一大橋以西,、彭家橋立交,、銀三角做四處戶外。每處約150平方,。非燈飾,。定稿后十五到二十天完成。大市場(chǎng)門口做一排廣告架,，以后可以做廠家汽配廣告用,。最早進(jìn)來(lái)的二十戶(或三十戶)可以贈(zèng)送100平方米左右廣告一年。在最初可以做汽配市場(chǎng)的廣告用,。(此處以后可以由本公司戶外分公司代理經(jīng)營(yíng)),。

報(bào)紙廣告：主要是招商廣告和開(kāi)業(yè)廣告,。報(bào)紙選擇：信息日?qǐng)?bào)(做全省)，江南都市報(bào)(南昌兼全省),，南昌晚報(bào),。招商廣告每報(bào)4次，共計(jì)12次,。四分之一版,。開(kāi)業(yè)廣告，全版,、各一次,。確定后三天內(nèi)出設(shè)計(jì)稿。建議做信息日?qǐng)?bào)早周刊汽車版協(xié)辦,。每年費(fèi)用不多,，效果很好。

四,、開(kāi)業(yè)有關(guān)活動(dòng),。

新聞發(fā)布會(huì)。

新聞發(fā)布會(huì)要出點(diǎn)新,，名稱可叫：江西洪城汽車配件城成立暨21世紀(jì)汽車配件業(yè)發(fā)展研討會(huì),。改單向通報(bào)為雙向溝通。參加者可有各新聞單位,，尤其是有關(guān)汽車業(yè)專門報(bào)刊雜志記者,，有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，汽配業(yè)主代表,，終端消費(fèi)者代表,，同行(如上海大眾江西維修服務(wù)公司老總)。新聞發(fā)布會(huì)方案另見(jiàn),。

宣傳畫頁(yè)派送。

要求所有的汽配店,、汽修廠都要送到位,。可請(qǐng)學(xué)生利用周末來(lái)做,。(第二階段還要定期做派送,，對(duì)象改為各車隊(duì)，車主等終端消費(fèi)者,。)有影響的龍頭企業(yè)走訪由聶總帶隊(duì),，走訪大的汽配業(yè)主，作詳細(xì)通報(bào),。邀請(qǐng)這些有影響的人士參加,。

廣告文案策劃書篇十一

1)表格式的,。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額,、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn),、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象,、廣告地區(qū),、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略,、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目,。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度,、理解度、喜愛(ài)度,、購(gòu)買愿意度等小欄目,。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值,，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝,、價(jià)格,、質(zhì)量,、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡(jiǎn)單,，使用的面不是很廣,。

2)以書面語(yǔ)言敘述。這種形式的廣告策劃書運(yùn)用廣泛,。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫成書面形式的廣告計(jì)劃,，因此又稱廣告計(jì)劃書。

二,、一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1,、前言;,。

2,、市場(chǎng)分析;,。

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);,。

6、廣告策略;,。

7,、廣告預(yù)算及分配;。

8,、廣告效果預(yù)測(cè),。

是由標(biāo)題、副標(biāo)題,、廣告正文,、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn),。在廣告設(shè)計(jì)中,，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力,，廣告文案具有較深的影響力,。廣告文案的寫作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用寫作的能力。廣告文案有廣義和狹義之分,，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言,、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題,、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn),。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題,、正文,、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文,、口號(hào)的撰寫,。

二、廣告標(biāo)題,。

它是廣告文案的主題,，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目,，留下印象,，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí),，才會(huì)閱讀正文,。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式,，問(wèn)答式、祈使式,、新聞式,、口號(hào)式、暗示式,、提醒式等,。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記,，傳遞清楚,，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜,。

三,、廣告副標(biāo)題。

它是廣告方案的補(bǔ)充部分,，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用,。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂,，在這里全部讓人了解,。

四、廣告正文,。

廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù),，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明,，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí),，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是,，通俗易懂,。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述,，言簡(jiǎn)易明,。

五,、廣告口號(hào),。

口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn),，以便名域其他企業(yè)精神的不同,，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素,。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式,、比喻式,、許諾式、推理式,、贊揚(yáng)式,、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了,、語(yǔ)言明確,、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶,、易讀上口,。

六、廣告文案可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn),，從不同的角度進(jìn)行劃分：

1)按媒體分:報(bào)紙廣告文案,、雜志廣告文案、廣播廣告文案,、電視廣告文案,、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案,、其他媒體廣告文案,。

2)按文體分：記敘文廣告文案、論說(shuō)體廣告文案,、說(shuō)明體廣告文案,、文藝體廣告文案。

3)按內(nèi)容分：消費(fèi)物品類廣告文案,、生產(chǎn)資料類廣告文案,、服務(wù)娛樂(lè)類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案,、企業(yè)形象類廣告文案,、社會(huì)公益類廣告文案。

4)按訴求分：理性訴求型廣告文案,、情感訴求型廣告文案,、情理交融型廣告文案廣告策劃書廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一部分作出分析和評(píng)估，并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后,，最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件,，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的,，是提供給廣告主加以審核,，認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件。

廣告文案策劃書篇十二

當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候，我們的第一個(gè)想法就是不合適,。趙本山作為中國(guó)家喻戶曉的著名笑星,，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度,，但其傳統(tǒng),、憨厚、甚至于有些老土的形象,，已深深的扎根于老百姓的心中,。這個(gè)形象符號(hào)如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的,，但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣,，作為二十一世紀(jì)的高科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技,，年輕化,、時(shí)尚感的信息，與趙本山的憨厚,、老土顯然是格格不入的,。

吳、高兩位老總聽(tīng)了我們的觀點(diǎn)后,，也覺(jué)得用趙本山做形象代言人不妥,，決定先擱下來(lái)，再覓佳人,。經(jīng)過(guò)兩天的篩選決定用費(fèi)翔來(lái)做形象代言人,。費(fèi)翔作為國(guó)人熟悉的著名歌手，其形象青春,、帥氣,、熱情、灑脫,，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感,，能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”,，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火,。

事不湊巧，和遠(yuǎn)在美國(guó)的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后,，才得知費(fèi)翔已為雅戈?duì)柗b拍過(guò)一支廣告,，尚未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人,。

接著,，賽洋公司又提出能否請(qǐng)寧?kù)o夫婦出面演繹北極絨品牌,。北京葉茂中營(yíng)銷策劃有限公司項(xiàng)目小組通過(guò)細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯(cuò),。聯(lián)絡(luò)后,，寧?kù)o檔期又排出。

這么一折騰已是6月19日,，賽洋公司老總說(shuō)：“還是用趙本山吧,，看來(lái)北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問(wèn)題怎么解決,，就請(qǐng)你們想想辦法吧,。”

如何解決趙本山的形象問(wèn)題,，一直是我們的心病,，盡管我們并沒(méi)有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人,，我們有責(zé)任幫助客戶解決問(wèn)題,。

項(xiàng)目小組成員通過(guò)激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語(yǔ),，通過(guò)再三的推敲,，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語(yǔ)說(shuō)給賽洋公司兩位老總聽(tīng)時(shí),，兩位老總不約而同地拍案稱好,，解決了廣告關(guān)鍵語(yǔ)這個(gè)難題，接下來(lái)就是如何用創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)了,。

記得在沈陽(yáng)的前一個(gè)晚上,，我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)解決問(wèn)題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩,。想至半夜,，索性蒙頭大睡。第二天一早,，還處于一種似醒非醒的狀態(tài),，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨,！不行,。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技、時(shí)尚感的信息,，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣,，最好是賦予趙本山一個(gè)全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而,，感覺(jué)一束光線劃過(guò)眼前,，一群外星人立即映入我的腦海,，此時(shí)我眼睛一亮，有了,！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”,？我推醒高小明說(shuō)，高眨巴著未醒的眼,，一下子跳了起來(lái)：“這個(gè)創(chuàng)意太好了,！”

匆匆用過(guò)早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談,。在院子里,，當(dāng)我將創(chuàng)意大概說(shuō)來(lái)，趙邁著我們熟悉的步伐說(shuō)“這個(gè)創(chuàng)意好“新穎,、大氣,。”他又一皺眉：“就是話不像我說(shuō)的,?！蔽抑v還沒(méi)功夫細(xì)琢磨，那不是問(wèn)題,。話雖這么說(shuō),，解說(shuō)詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要語(yǔ)言風(fēng)格像趙本山說(shuō)的,。

從沈陽(yáng)趕回北京,，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路,；一路人馬跑到新華書店,，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語(yǔ)言風(fēng)格,。經(jīng)過(guò)幾天幾夜的奮戰(zhàn),，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來(lái)了。

藉以一句充滿懸念的句子：１８時(shí)５８分８秒趙本山被外星人劫持,！引起受眾的充分關(guān)注,。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,，引發(fā)受眾對(duì)品牌的好感度,，并以代言人的角色，提高品牌的知名度,。充滿未來(lái)感的外星人和場(chǎng)景,，傳遞品牌的時(shí)尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合,，新穎,、有趣,，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂,，鶴立雞群,，引發(fā)充分關(guān)注！

影視制作,，忙中出細(xì)活,。

遭遇的第一個(gè)問(wèn)題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時(shí)光》,，7月20日必須要到劇組報(bào)到,，留給我們的時(shí)間少之又少。第二,，八套外星人服裝加工難度大,，詢問(wèn)了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出。只得動(dòng)用關(guān)系,，花雙倍的錢請(qǐng)大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量,，最后只趕出六套，六套就六套吧,！

搭景從設(shè)計(jì)到制作也是趕得夠嗆,。7月16日開(kāi)拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚,，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活,。

7月18日上午，趙本山來(lái)到北京葉茂中營(yíng)銷策劃有限公司,，我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意,。

下午一點(diǎn)，我們來(lái)到北影特技棚,。棚里熱的要命,，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個(gè)勁的說(shuō)：xxx要是冬天拍多好,，要是冬天拍有多好,。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲,，把春夏秋冬整個(gè)給顛倒了,。xxx趙本山是個(gè)非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo),，很快就進(jìn)入了角色,。

下午四點(diǎn)多，影棚突然斷電,，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺(tái)詞,，體現(xiàn)出一個(gè)專業(yè)演員的敬業(yè)精神,。拍攝一直持續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。

第二天,，平面的片子送來(lái)了,。我們?cè)O(shè)計(jì)組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲,，精選出十張,。為了達(dá)到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張,，投入制作,，挑選工作是很費(fèi)時(shí)的，不知不覺(jué)又度過(guò)了一個(gè)不眠的夜晚,。

在平面制作上,，因?yàn)橹黧w與背景的亮度差不多，背景顯得過(guò)于醒目,，又找不到能使主體與背景分離的角度,，我們通過(guò)虛實(shí)對(duì)比的手法，將背景虛化,，從而達(dá)到突出主題的目的,。為了使效果更貼近外星人，我們通過(guò)反轉(zhuǎn)處理再加光,、調(diào)色,，達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺(jué)。

為賽洋公司以后的品牌延伸,，在平面上我們同時(shí)將外星人突出,，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技、時(shí)尚感的信息,，與賽洋公司xxx科技融入生活xxx的企業(yè)理念相吻合,。為賽洋品牌留下了一個(gè)基本元素，即使以后要換形象代言人,，這個(gè)基本元素仍然可以延續(xù)使用,。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。

另外,，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn),，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是xxxx月x日,，趙本山被外星人劫持,。xxx來(lái)配合廣告的播出。

片子的后期制作又花了半個(gè)月,，其中甘苦自知,。

廣告文案策劃書篇十三

在化妝品公司工作了不少了年頭了,，從事化妝品銷售業(yè)已經(jīng)有了一點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，可是在多年的工作中,，我感受很多,，最厲害的就是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面臨著國(guó)外知名化妝品的嚴(yán)重挑戰(zhàn)!作為一個(gè)銷售國(guó)內(nèi)化妝品的工作人員,，我必須想出一套可以供國(guó)內(nèi)化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路,，雖然我的想法過(guò)于宏大，自己也無(wú)法完成,，但是我想我會(huì)努力的:一,、我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀:隨著我國(guó)人民生活水平的提高，人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加,。在20世紀(jì)80年代前,，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家,，最高年銷售額不足5億元,。1990年，全國(guó)化妝品銷售總額也僅為40億元,。近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。某某年底,，全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家,，銷售總額達(dá)217億元。改革開(kāi)放20多年來(lái),，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng),，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度,，由此可見(jiàn),，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人,，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈,。尤其是在我國(guó)入世后，中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,。根據(jù)入世協(xié)議,，入世后，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn):外國(guó)化妝品進(jìn)入我國(guó)的成本將會(huì)降低,，外國(guó)高檔化妝品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),，中檔化妝品將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這將對(duì)以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅,。此外,，入世后國(guó)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司,。二、國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析:我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地,，并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),，就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)企業(yè)的差距，知已知彼,，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大,，國(guó)產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上,，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低,，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,。從總體上分析。國(guó)產(chǎn)化妝品的主要劣勢(shì)是:1,、品牌知名度低:目前,，我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%,，但這14%的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位,。這一方面是因?yàn)閲?guó)外化妝品品質(zhì)好，科技含量高,，品牌知名度高,。而我國(guó)的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏,，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)?，從而?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和企業(yè)知名度的提升,。另一方面,，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn),，而國(guó)內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史,，與外國(guó)同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距,。即便是一些有影響力的國(guó)內(nèi)品牌,，同國(guó)外的知名品牌比較起來(lái)，在科技創(chuàng)新,、國(guó)際知名度等方面也遜色許多,。2、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證:化妝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè),，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿,、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,，許多是10人以下的小廠,。雖然化妝品的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求,。一些小廠由于資金少,、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問(wèn)題但產(chǎn)品質(zhì)量很差,，對(duì)皮膚的傷害大,，有的根本達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外,，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制,，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí),，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”,。雖然國(guó)產(chǎn)化妝品同國(guó)外化妝品比較起來(lái)存在較大的差距，但國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市嘗中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解,，同時(shí),，還可憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力等，在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢(shì):1,、消費(fèi)者偏好:國(guó)內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈,、郁美凈等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群,，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對(duì)民族名牌有很強(qiáng)的偏好,，其人數(shù)約占城市人口的2.5%,。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)，具有其他外國(guó)品牌無(wú)法比擬的優(yōu)越性,。此外,，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異,外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)要有一個(gè)適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很短暫,，但卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時(shí)間,。2、成本價(jià)格:國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)外同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠的是價(jià)格策略,。目前,，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，外國(guó)企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場(chǎng),，而國(guó)內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場(chǎng)上,。外國(guó)化妝品的價(jià)格一般高于同檔次國(guó)產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)品牌有能力與其競(jìng)爭(zhēng)的很少,。但國(guó)內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群,，這部分人約占城市人口的1%，市場(chǎng)容量相對(duì)較校中低檔次的國(guó)產(chǎn)化妝品價(jià)格更能適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平,，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市常但這方面的優(yōu)勢(shì),，將隨著我國(guó)逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)承諾而有所削弱。此外,，隨著關(guān)稅的降低和對(duì)外資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市嘗在國(guó)內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,，外國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會(huì)降低,，價(jià)格也必然會(huì)有所下降,。另外，還會(huì)有大量的外國(guó)中檔化妝品闖入我國(guó)市場(chǎng),，中低檔化妝品將成為未來(lái)中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),。“廣告創(chuàng)意魔方”項(xiàng)目策劃書本項(xiàng)目以環(huán)城北路139號(hào)(原某某文廣大樓)為運(yùn)營(yíng)空間,，通過(guò)商業(yè)概念重塑,、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、品牌文化構(gòu)建,、空間資源整合,，整體打造某某市首個(gè)數(shù)傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”，形成引領(lǐng)廣告業(yè)頂層設(shè)計(jì)和潮流風(fēng)尚的產(chǎn)業(yè)集聚地,，新科技,、新文化、新生態(tài)的創(chuàng)意標(biāo)地,。一,、項(xiàng)目概況地理位置本項(xiàng)目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號(hào)(原某某文廣大樓)。物業(yè)現(xiàn)狀主樓12層,，約某平方米;裙樓3層,，約4某平方米，其中包括演播廳某平方米;副樓6層,，約某平方米,。總建筑面積18000平方米,。二,、項(xiàng)目定位主題概念“139廣告創(chuàng)意魔方”——本項(xiàng)目以數(shù)廣告(數(shù)視覺(jué)技術(shù))行業(yè)為產(chǎn)業(yè)主打概念。139，為本項(xiàng)目所在地址號(hào)碼,，具有明確的指向性,。數(shù)廣告，是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)媒體,，也就是俗稱的“流媒體”,。創(chuàng)意魔方，表現(xiàn)廣告人特有的想象力創(chuàng)造力,，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)生的市場(chǎng)魔方效應(yīng),。產(chǎn)業(yè)背景在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時(shí)代，數(shù)化技術(shù)已經(jīng)逐漸成為廣告及其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì),，如手機(jī)廣告,、游戲廣告、視頻廣告,、互聯(lián)網(wǎng)廣告等,。廣告領(lǐng)域的數(shù)化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一。某某年底統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)廣告公司數(shù)量達(dá)到12萬(wàn)余家,，市場(chǎng)從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性,，決定了它對(duì)制作技術(shù)要求高,，創(chuàng)意要求新穎獨(dú)到，藝術(shù)表現(xiàn)力要強(qiáng),，涉及專業(yè)知識(shí)非常廣,，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場(chǎng)成敗,。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。廣告在塑造品牌,、推動(dòng)創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi),、拉動(dòng)內(nèi)需,、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面具有重要作用,。近年來(lái),，隨著浙江省和某某市傳媒業(yè)的高速發(fā)展，培育了一批有影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才,，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺(tái)和載體,。某某的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，效益日漸明顯。截止某某年底,，全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位5074戶,，全年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)50億元。但是,，某某的廣告業(yè)還是散兵游勇,，迫切需要有一個(gè)集聚地，作為廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展的重要途徑和載體。項(xiàng)目名稱某某文廣數(shù)廣告創(chuàng)意園三,、項(xiàng)目分析區(qū)位優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目位于“武林商圈”下城區(qū)域,，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文化街區(qū)相連接。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經(jīng)濟(jì)著稱,，將培育創(chuàng)意樓宇作為實(shí)現(xiàn)樓宇經(jīng)濟(jì)高端化,、品牌化的必由之路，培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意樓宇,。根據(jù)下城區(qū)政府規(guī)劃,，沿體育場(chǎng)路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”，聚集浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),、某某日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),，原某某文廣大樓，是以報(bào)刊,、互聯(lián)網(wǎng),、廣播電視、戶外媒體,、移動(dòng)媒體等現(xiàn)代傳播體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”,。發(fā)展優(yōu)勢(shì)今年11月28日，浙江省政府與國(guó)家工商總局簽署《關(guān)于推進(jìn)浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》,，明確國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心,、區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心、廣告產(chǎn)業(yè)園信息交流中心等三大中心落戶某某,。雙方將就共同推進(jìn)浙江建設(shè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),、共同推進(jìn)浙江廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、共同推進(jìn)浙江建設(shè)三大國(guó)家級(jí)廣告中心等方面展開(kāi)戰(zhàn)略合作,。此舉為某某“全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的地位帶來(lái)極大的提升,。四、項(xiàng)目推進(jìn)推進(jìn)目標(biāo)打造全市首個(gè)集廣告創(chuàng)意,、廣告設(shè)計(jì),、廣告展示,、廣告制作、廣告培訓(xùn),、商務(wù)活動(dòng)為一體的“數(shù)傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”,。在突顯園區(qū)人文性、科技性,、時(shí)尚性,、公共性的基礎(chǔ)上，打響數(shù)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,。通過(guò)優(yōu)秀文化藝術(shù)的植入和本土創(chuàng)意文化的發(fā)揚(yáng),，打造具有濃郁人文藝術(shù)氣息和當(dāng)今高科技時(shí)尚感的國(guó)際交流平臺(tái)?？臻g及業(yè)態(tài)布局利用現(xiàn)有園區(qū)的建筑形態(tài)打造“一主二副”的空間結(jié)構(gòu),。一主:主樓——數(shù)廣告創(chuàng)意大樓引入數(shù)廣告創(chuàng)意、制作及相關(guān)衍生業(yè)態(tài),。二副:裙樓——數(shù)廣告展示區(qū)發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能,，進(jìn)行數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的展示互動(dòng)。副樓——數(shù)商務(wù)配套服務(wù)區(qū)引入廣告人主題酒吧,、咖啡吧,、酒店等。項(xiàng)目改造以提升園區(qū)品位形象,，營(yíng)造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標(biāo),，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體改造。1.將對(duì)主樓外立面進(jìn)行改造,，與國(guó)際接軌,，引進(jìn)先進(jìn)理念，創(chuàng)新表現(xiàn)形式,，使外立面與內(nèi)部裝飾相互呼應(yīng),，達(dá)到和諧協(xié)調(diào)的觀賞效果。線條流暢,，簡(jiǎn)潔,，大氣，整體立面的視覺(jué)效果活潑,。2.主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面,，形成開(kāi)放式格局。3.發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下,，開(kāi)發(fā)兩個(gè)功能，一是打造某某的“曼哈頓廣告塔”,，塔身懸掛發(fā)光廣告屏,，尤其在夜間大放異彩,，成為某某城區(qū)和運(yùn)河的獨(dú)特景觀，二是加固改造,，增加直達(dá)電梯,，打造某某的“東方明珠塔”，用于登塔觀光,，俯瞰某某市區(qū),，在確保安全的前提下，對(duì)游客開(kāi)放,。4.演播廳在保留原有功能的前提下,，開(kāi)發(fā)成多功能的專業(yè)影院、培訓(xùn)課堂和影視廣告發(fā)布會(huì)場(chǎng),。改造規(guī)劃最終以政府的批準(zhǔn)文件為準(zhǔn),。運(yùn)營(yíng)模式本項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)以某某浙杰實(shí)業(yè)有限公司為投資主體，與某某市文廣集團(tuán),、某某南宋御街某某創(chuàng)意街區(qū)管委會(huì),、某某市廣告協(xié)會(huì)合作開(kāi)發(fā)，并在某某市文創(chuàng)辦,、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導(dǎo)下,，采取整體承租物業(yè)的方式進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)作。公司簡(jiǎn)介某某實(shí)業(yè)有限公司是一家具有很強(qiáng)投資能力的企業(yè),，有優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì),，在投資城市商業(yè)地產(chǎn)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在某某有莫泰168酒店連鎖,，皇冠酒吧等成功投資案例,，擁有很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力。公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)尤其在投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有獨(dú)到見(jiàn)解,，深刻領(lǐng)會(huì)某某市打造全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的重要意義,，把對(duì)政府規(guī)劃的敏感性和吸引眼球的藝術(shù)性高度結(jié)合，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，避免了其他投資公司存在的過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象,。我們相信，如果我公司能夠中標(biāo)原文廣大樓經(jīng)營(yíng)權(quán),，將對(duì)整個(gè)創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行高起點(diǎn)高要求的規(guī)劃設(shè)計(jì),，使方案體現(xiàn)前瞻性、先進(jìn)性,、科學(xué)性,，結(jié)合物業(yè)特點(diǎn)的合理使用，令人耳目一新,，一定能交出一份政府滿意,，業(yè)主滿意,，群眾滿意，企業(yè)滿意的答卷,。

將本文的word文檔下載到電腦,，方便收藏和打印。