為了保障事情或工作順利,、圓滿進(jìn)行，就不得不需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法計(jì)劃,。方案的格式和要求是什么樣的呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了,，希望能夠幫助到大家,。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案怎么做篇一

廣告目標(biāo)的作用是通過信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),、情感,、態(tài)度和行為的變化,，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo),，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告,，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說服購買和提醒使用等,。aida法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過程中的規(guī)律：

1,、第一個(gè)字母a是注意（attention）在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過對(duì)廣告的閱讀，逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解；

2,、第二個(gè)字母i是興趣（interest）,。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后，對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣,，想要進(jìn)一步了解廣告信息,，他可以點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁中,；

3,、第三個(gè)字母d是欲望（desire）。感興趣的廣告瀏覽者對(duì)廣告主通過商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生占為己有的企圖,，他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容,，這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄；

4,、第四個(gè)字母a是行動(dòng)（action）,。最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng),，可能是在線注冊(cè),、填寫問卷參加抽獎(jiǎng)或者是在線購買等。

簡單來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看,，確定他們是哪個(gè)群體,、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域,。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動(dòng),，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

1,、要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性,、觀念性和 主導(dǎo)性的語言。

2,、簡潔的廣告信息,；

3、發(fā)展互動(dòng)性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能,，提高訪問者對(duì)廣告的興趣；

4,、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素：網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間策劃是其策略決策的重要方面,。它包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限、頻率,、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮,。時(shí)限是廣告從開始到結(jié)束的時(shí)間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映,。頻率即在一定時(shí)間內(nèi)廣告的播放次數(shù),，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在e-mail廣告形式上。時(shí)序是指各種廣告形式在投放順序上的安排,。發(fā)布時(shí)間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前還是之后,。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日,。

5,、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算：公司首先要確定整體促銷預(yù)算，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算,。整體促銷預(yù)算可以運(yùn)用量力而行法,、銷售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法或目標(biāo)任務(wù)法來確定,。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來確定,，既要有足夠的`力度，也要以夠用為度,。量力而行法即企業(yè)確定廣告預(yù)算的依據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額,。銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額（銷售實(shí)績或預(yù)計(jì)銷售額）或單位產(chǎn)品售價(jià)的一定百分比來計(jì)算和決定廣告開支。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法是指企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少,，以保持競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì),。目標(biāo)任務(wù)法的步驟：①明確地確定廣告目標(biāo)；②決定為達(dá)到這種目標(biāo)而必須執(zhí)行的工作任務(wù),；③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用,，這些費(fèi)用的總和就是計(jì)劃廣告預(yù)算。

6,、設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案

網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多,，各有長短，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo),，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式,。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：

1,、主頁形式：建立自己的主頁,，對(duì)于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢(shì),。它不但是企業(yè)形象的樹立,，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑,，所以,，建立公司的xxx主頁是最根本的,。從今后的發(fā)展看，公司的主頁地址也會(huì)像公司的地址,、名稱,、電話一樣，是獨(dú)有的,，是公司的標(biāo)識(shí),，將成為公司的無形資產(chǎn)。

2,、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（icp）：如新浪,、搜狐、網(wǎng)易等,，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費(fèi)信息服務(wù),，包括新聞、評(píng)論,、生活,、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容，因此,，這些網(wǎng)站的訪問量非常大,，是網(wǎng)上最引人注目的站點(diǎn)。目前,，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地,，但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。

3,、專類銷售網(wǎng)：這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售的方式,。走入這樣的網(wǎng)站，消費(fèi)者只要在一張表中填上自己所需商品的類型,、型號(hào),、制造商、價(jià)位等信息,，然后按一下搜索鍵,，就可以得到你所需要商品的各種細(xì)節(jié)資料。

4,、企業(yè)名錄：這是由一些internet服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中,。如香港商業(yè)發(fā)展委員會(huì)的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄,，只要用戶感興趣,，就可以通過鏈接進(jìn)入選中企業(yè)的主頁。

5,、免費(fèi)的e-mail服務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務(wù)商提供免費(fèi)的e-mail服務(wù),，很多上網(wǎng)者都喜歡使用。利用這一優(yōu)勢(shì),，能夠幫助企業(yè)將廣告主動(dòng)送至使用免費(fèi)e-mail服務(wù)的用戶手中,。

6、黃頁形式：在internet上有一些專門用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站,，如xxxx等,。這些站點(diǎn)就如同電話黃頁一樣，按類別劃分,，便于用戶進(jìn)行站點(diǎn)的查詢,。采用這種方法的好處，一是針對(duì)性強(qiáng),，查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分,；二是醒目，處于頁面的明顯處,，易于被查詢者注意,，是用戶瀏覽的首選。

7,、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，國內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在internet上建立了自己的主頁；更有一些新興的報(bào)紙或雜志,，放棄了傳統(tǒng)的紙的媒體,，完完全全地成為一種網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志。其影響非常大,，訪問的人數(shù)不斷上升,。對(duì)于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或雜志上做廣告,，也是一個(gè)較好的傳播渠道,。

8、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式,，閱讀者可成為新聞組的一員,。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告,，或者回復(fù)他人的公告,。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)布公告,，這將是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案怎么做篇二

人類正步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,， 未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)今世界,，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步,， 帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,。特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)， 深刻地影響了人類生活的方方面面,。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái),， 憑借網(wǎng)絡(luò)將“天涯”變“咫尺”， 打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限,， 創(chuàng)造了全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),， 為企業(yè)提供了進(jìn)入全球化領(lǐng)域施展的商機(jī)，成為企業(yè)開創(chuàng)未來的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和新的生存方式,。網(wǎng)絡(luò)營銷就是以客戶需求為中心的營銷模式,， 是市場(chǎng)營銷的網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)營銷可以使企業(yè)的營銷活動(dòng)始終和三個(gè)流動(dòng)要素（信息流,、資金流和物流）結(jié)合并流暢運(yùn)行,， 形成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的良性循環(huán)。

所謂網(wǎng)絡(luò)營銷是指為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),， 借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò),、電腦通信和數(shù)字交互式媒體進(jìn)行的營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命,， 它包含了更深層的觀念革命,。它是目標(biāo)營銷、直接營銷,、分散營銷,、顧客導(dǎo)向營銷、雙向互動(dòng)營銷,、遠(yuǎn)程或全球營銷,、虛擬營銷、無紙化交易和顧客參與式營銷的綜合,。網(wǎng)絡(luò)營銷不同于其它傳統(tǒng)營銷,，最本質(zhì)的特點(diǎn)是屬于全球營銷。當(dāng)今時(shí)代,， 國際互聯(lián)網(wǎng)正迅速滲透到政治,、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的各個(gè)領(lǐng)域， 進(jìn)入人們的日常生活,， 并帶來社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們生活方式的重大變革,。從20xx年到20xx年，從鮮為人知到風(fēng)頭十足,，中國xxx電子商務(wù)已經(jīng)走過了x年,。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《xxx20xx中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，20xx年中國xx電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到xxxx億元,，預(yù)計(jì)20xx年xxx電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模將繼續(xù)高速發(fā)展,，達(dá)到約xxx億元,，20xx年交易規(guī)模有望達(dá)xxxxx億元。易觀國際新媒體首席分析師符星華告訴記者,，如果說過去十年的互聯(lián)網(wǎng)屬于娛樂,，互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)十年將是電子商務(wù)的十年，越來越多的企業(yè)正在加入這個(gè)市場(chǎng),。

3.1跨時(shí)空營銷模式：

營銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換的特點(diǎn),，因此使得脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能,。企業(yè)就可能有更多時(shí)間和更大空間進(jìn)行營銷，可xx小時(shí)隨時(shí)隨地的提供全球性營銷服務(wù),。同時(shí),，消費(fèi)者只需根據(jù)自已的喜歡或需要去選擇相應(yīng)的信息加以比較，做出購買的決策,，這種輕松自在的選擇,，不必受時(shí)間、地點(diǎn)的限制,。

3.2互動(dòng)式營銷：

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提供了企業(yè)與消費(fèi)者雙向交流的通道,，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者展示產(chǎn)品目錄，聯(lián)結(jié)資料庫提供有關(guān)產(chǎn)品信息的查詢,，制作調(diào)查表來搜集消費(fèi)者的意見,，還可以讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā),，真正作到以消費(fèi)者為中心,，設(shè)計(jì)出更符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)。通過這種雙向互動(dòng)的溝通方式,，提高了消費(fèi)者的參與性和積極性,，反過來，也提高了企業(yè)營銷策略的針對(duì)性,，有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全程營銷目標(biāo)

3.3定制化營銷：

所謂定制化是指中小陶瓷企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),，一對(duì)一向消費(fèi)者提供獨(dú)特化、個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù),。網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要思想就是要盡最大努力滿足單個(gè)消費(fèi)者的特定消費(fèi)要求,，立足于處理好與每一個(gè)消費(fèi)者的關(guān)系，注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，不斷培養(yǎng),、提高消費(fèi)者的忠誠度，確保銷售持續(xù)增長,。網(wǎng)絡(luò)營銷可跟蹤每個(gè)客戶的消費(fèi)習(xí)慣和偏好,，及時(shí)推薦相關(guān)產(chǎn)品,。

4.1xxx電子商務(wù)平臺(tái)上推廣產(chǎn)品：

xxx就是企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)，除了在線交易和產(chǎn)品展示,，xxx的業(yè)務(wù)更重要的意義在于,，將企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，通過xxx網(wǎng)站與客戶緊密結(jié)合起來,，通過網(wǎng)絡(luò)的快速反應(yīng),，為客戶提供更好的服務(wù)，從而促進(jìn)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展,。例如我們?cè)邴湲?dāng)勞中只能夠買到可口可樂是因?yàn)辂湲?dāng)勞與可口可樂中的商業(yè)伙伴的關(guān)系,。商家們建立商業(yè)伙伴的關(guān)系是希望通過大家所提供的東西來形成一個(gè)互補(bǔ)的發(fā)展機(jī)會(huì)，大家的生意都可以有利潤,。

在xx行業(yè)商務(wù)網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息,，能有效地讓各地的經(jīng)銷商了解我們的產(chǎn)品，這種推廣方式的優(yōu)點(diǎn)是：

①在國內(nèi)知名度高,，聚集了大量國內(nèi)同類企業(yè),；

②訪問量都比較大；

③比較貼近國內(nèi)客戶的服務(wù),；

④商機(jī)發(fā)布式的交易機(jī)制比較直接,，操作簡單。

4.2 b2c營銷模式銷售產(chǎn)品

b2c是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式,。這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主,，主要借助于internet開展在線銷售活動(dòng)。b2c即企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個(gè)新型的購物環(huán)境——網(wǎng)上商店,，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購物,、在網(wǎng)上支付。由于這種模式節(jié)省了客戶和企業(yè)的時(shí)間和空間,，大大提高了交易效率,，特別對(duì)于工作忙碌的上班族，這種模式可以為其節(jié)省寶貴的時(shí)間,。

5.1 網(wǎng)上折價(jià)促銷：

折價(jià)亦稱打折,、折扣,，是目前網(wǎng)上最常用的一種促銷方式。因?yàn)槟壳熬W(wǎng)民在網(wǎng)上購物的熱情遠(yuǎn)低于商場(chǎng)超市等傳統(tǒng)購物場(chǎng)所，因此網(wǎng)上商品的價(jià)格一般都要比傳統(tǒng)方式銷售時(shí)要低,，以吸引人們購買,。由于網(wǎng)上銷售商品不能給人全面,、直觀的印象,、也不可試用、觸摸等原因，再加上配送成本和付款方式的復(fù)雜性,，造成網(wǎng)上購物和訂貨的積極性下降,。而幅度比較大的折扣可以促使消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購物的嘗試并做出購買決定。目前大部分網(wǎng)上銷售商品都有不同程度的價(jià)格折扣,。

5.2 網(wǎng)上贈(zèng)品促銷：

贈(zèng)品促銷目前在網(wǎng)上的應(yīng)用不算太多,，一般情況下，在新產(chǎn)品推出試用,、產(chǎn)品更新,、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌、開辟新市場(chǎng)情況下利用贈(zèng)品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果,。贈(zèng)品促銷的優(yōu)點(diǎn)：可以提升品牌和網(wǎng)站的知名度,；鼓勵(lì)人們經(jīng)常訪問網(wǎng)站以獲得更多的優(yōu)惠信息；能根據(jù)消費(fèi)者索取增品的熱情程度而總結(jié)分析營銷效果和產(chǎn)品本身的反應(yīng)情況等,。

5.3 網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷：

抽獎(jiǎng)促銷是網(wǎng)上應(yīng)用較廣泛的促銷形式之一，是大部分網(wǎng)站樂意采用的促銷方式,。抽獎(jiǎng)促銷是以一個(gè)人或數(shù)人獲得超出參加活動(dòng)成本的獎(jiǎng)品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷,，網(wǎng)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售,、擴(kuò)大用戶群,、慶典、推廣某項(xiàng)活動(dòng)等,。消費(fèi)者或訪問者通過填寫問卷,、注冊(cè)、購買產(chǎn)品或參加網(wǎng)上活動(dòng)等方式獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),。

5.4 積分促銷：

積分促銷在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用比起傳統(tǒng)營銷方式要簡單和易操作,。網(wǎng)上積分活動(dòng)很容易通過編程和數(shù)據(jù)庫等來實(shí)現(xiàn)，并且結(jié)果可信度很高,，操作起來相對(duì)較為簡便,。積分促銷一般設(shè)置價(jià)值較高的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者通過多次購買或多次參加某項(xiàng)活動(dòng)來增加積分以獲得獎(jiǎng)品,。積分促銷可以增加上網(wǎng)者訪問網(wǎng)站和參加某項(xiàng)活動(dòng)的次數(shù),；可以增加上網(wǎng)者對(duì)網(wǎng)站的忠誠度；可以提商活動(dòng)的知名度等,。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案怎么做篇三

從近幾年的服裝市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)來看,，一般實(shí)體店的銷售已經(jīng)不能夠滿足廣大消費(fèi)者的需求，而如雨后春筍般出現(xiàn)的各種網(wǎng)店讓廣大消費(fèi)者眼前猛地一亮,。網(wǎng)上直接付款和送貨上門的這種快捷的消費(fèi)方式獲得了年輕一代消費(fèi)者群體的火熱追捧,。

有些網(wǎng)店的生意紅紅火火，門庭若市，而有些網(wǎng)店的生意卻是門可羅雀,，冷冷清清,，無人問津。究其原因是什么呢,？無疑,，店主的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是其主要影響因素之一。在一般情況下,，當(dāng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,，都是點(diǎn)擊最有吸引力的廣告。所以設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的服裝銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告是關(guān)鍵,。

隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，電子網(wǎng)絡(luò)廣告逐步興起，它既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn),，又具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢(shì),。網(wǎng)絡(luò)廣告包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站,、網(wǎng)頁等,，店主可以通過利用xxx來發(fā)布信息，并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),，與外界溝通,。

網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,，所以，對(duì)于我們衣瀾閣來說,，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告之前,，綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析，進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)算評(píng)估,，以確定策劃是否可行是重要的,。

通過廣告的投放，擴(kuò)大衣瀾閣網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,，改善生意,，提高衣瀾閣的交易收益。

經(jīng)過研究分析,，我們決定廣告投放時(shí)間先設(shè)定為三個(gè)月：前期目標(biāo)：保證利潤,，避免虧損。后期目標(biāo)：保持與別的網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系,，擴(kuò)大廣告的投放范圍

1,、優(yōu)勢(shì)：

網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告，載體是多媒體，超文本格式文件,，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性,；擁有最有活力的消費(fèi)群體，主要是大學(xué)生一族,、上班族,；廣告的制作成本低，速度快,，更改靈活.可以在投放的過程中及時(shí)調(diào)整方案,，以達(dá)到最好的廣告效果；具有交互性,，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,，而是信息互動(dòng)傳播；能夠進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì),，使我們能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控,；可以跟蹤和衡量廣告的效果；投放具有針對(duì)性,，可以針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行特定區(qū)域的廣告投放,；受眾關(guān)注度高；縮短了媒體投放的進(jìn)程,；具有可重復(fù)性和可檢索性。

2,、劣勢(shì)：

覆蓋率低,；廣告位有限，每個(gè)網(wǎng)頁上可以提供的廣告的位置是有限的,；創(chuàng)意的局限性,，網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸一般比較小，要在小的空間里形成吸引消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意意,，有一定的難度,。

3、機(jī)遇：

互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高,，是網(wǎng)絡(luò)廣告具有了發(fā)展?jié)摿?；平臺(tái)的多樣化。

4,、挑戰(zhàn)：

網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商對(duì)于渠道代理,，網(wǎng)店主的管理流程標(biāo)準(zhǔn)還沒有成型；監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的管理加強(qiáng),；無線廣告,，各類戶外廣告都將成為一股強(qiáng)大的新生力量，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的威脅。

1,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)頁：

通過市場(chǎng)調(diào)研,，我們決定把廣告投放在迅雷下載的頁面，在等待下載的過程中可以重復(fù)播放,。也可以在頻道頁投放,。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：

網(wǎng)幅廣告,，分為三類：靜態(tài),、動(dòng)態(tài)、和交互式,，靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片,。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受,。缺點(diǎn)是在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前,，它就顯得有些呆板和枯燥。動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素,，或移動(dòng)或閃爍,。優(yōu)點(diǎn)：可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動(dòng)畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象,，成為目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,。交互式：交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲,、插播式,、回答問題、下拉菜單,、填寫表格等,，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容,?？梢宰尀g覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題,，甚至玩?zhèn)€游戲,。

第二種網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,。

第三種廣告形式是電子郵件廣告,。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)，費(fèi)用低廉的特點(diǎn),，且廣告內(nèi)容不受限制,。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn),，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及,。

總結(jié)各種廣告形式的優(yōu)缺點(diǎn),，我們準(zhǔn)備三種形式都采用。

在網(wǎng)絡(luò)廣告投放之前,，我們要考慮的首要問題就是,，哪一部分人是我們的目標(biāo)群體？哪一部分人看到了我們的廣告,？這也是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵,。通過研究觀察用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，對(duì)上網(wǎng)頻率,、上網(wǎng)時(shí)間的研究分析和把控,，找準(zhǔn)對(duì)我們的衣服感興趣的直接受眾，利用互聯(lián)網(wǎng)的特性,，將廣告直接指向直接受眾,，這樣就比傳統(tǒng)廣告節(jié)約了費(fèi)用，還能達(dá)到更好的效果,。

除了對(duì)我們的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析把握,，及時(shí)獲取反饋信息也是重要的。這樣做的可以檢驗(yàn)廣告投放效果怎么樣,，方便在廣告投放過程中不斷改進(jìn),，另外也可以收集目標(biāo)顧客的需求，方便店主與顧客的溝通,。

獲取反饋信息的途徑有：發(fā)放調(diào)查表,、用戶注冊(cè)（可以根據(jù)用戶的注冊(cè)信息針對(duì)性的發(fā)送一些相應(yīng)的廣告）。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說,，做任何事情都有一個(gè)資金預(yù)算,，因?yàn)殄X有時(shí)候真的可以辦到很多事情,，當(dāng)用于足夠的資金時(shí)要想實(shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)確實(shí)是很容易的,，但是有錢也不能亂花，要用最少的錢完成最多的事情,。

所以投放網(wǎng)絡(luò)廣告也需要一個(gè)預(yù)算,，要用最少的錢，做效果最好的廣告,。

網(wǎng)絡(luò)廣告作為我們企業(yè)的意向活動(dòng),，必須納入整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的活動(dòng)之中進(jìn)行成本與收益的分析，以對(duì)整個(gè)廣告計(jì)劃的績效作出評(píng)估,，與傳統(tǒng)廣告具有相似之處,，也有不同,。

網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算方法有：銷售百分比法、利潤百分比法,、銷售單位法,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法、目標(biāo)任務(wù)法,、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法,、量入為出法。這些方法各有優(yōu)勢(shì),，在完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用確定之后,，就是如何有效地用這筆錢了。

第一步網(wǎng)站的選擇,，網(wǎng)站的質(zhì)量,、信譽(yù)、訪問者的性質(zhì)與數(shù)量是決定網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否的關(guān)鍵,；

第二步廣告費(fèi)用的合理分?jǐn)?，這是網(wǎng)絡(luò)廣告最棘手的問題，也是花錢的藝術(shù)真諦所在,。廣告費(fèi)用的多少不應(yīng)該基于投入數(shù)目的大小,，而是要從廣告主整個(gè)市場(chǎng)營銷的角度，把長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略與其關(guān)聯(lián)起來,。產(chǎn)品本身的特點(diǎn),、消費(fèi)者的數(shù)量及潛在顧客群的數(shù)量、利潤的數(shù)額及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的力量等因素都會(huì)影響廣告預(yù)算的費(fèi)用,。