“方”即方子,、方法,。“方案”,，即在案前得出的方法,，將方法呈于案前,，即為“方案”。方案的制定需要考慮各種因素,，包括資源的利用,、風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估以及市場(chǎng)的需求等，以確保方案的可行性和成功實(shí)施,。以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容,，希望對(duì)大家有所幫助。

服裝品牌策劃方案篇一

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊,。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧,。

隨著中國(guó)加入wto，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者,。

產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,，張揚(yáng)、青春,、放松,、性感、隨意,、簡(jiǎn)約,、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡,，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,，樣式簡(jiǎn)單流暢,，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光,。

是針對(duì)16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求,。

賣點(diǎn)

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適,、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性,。

觀念

讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi"s的人覺(jué)得levi"s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子，讓levi"s穿著身上是一種榮耀,。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美國(guó)精神”

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女,，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多,，如同級(jí)的lee、miss sexy等,，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如esprit etam only vero moda等。

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神,，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,，使品牌深入人心。

廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面,，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明,。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式,。由此,，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi"s是個(gè)性張揚(yáng),，隨性,，性感，大膽,，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。

廣告目標(biāo)：打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，樹(shù)立品牌文化精神,，使消費(fèi)者認(rèn)可。

廣告時(shí)間：4個(gè)月

廣告主題：性感,，獨(dú)立,，自由自在，美國(guó)精神

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

平面廣告：

1報(bào)紙整版(48x35) 半版(24x35);廣告牌;燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏,，連接,，電子郵件(針對(duì)主要人群)

廣告發(fā)布計(jì)劃：

3、戶外：1年

4,、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月

其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán),、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等廣告費(fèi)用預(yù)算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn)

2,、制作費(fèi)用：

3、媒體費(fèi)用：巨大

4,、其他費(fèi)用：更大

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上,，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來(lái),，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來(lái),，背好背包，拿著自己的吉他,，自信的向前走,。(音樂(lè)開(kāi)始)

身后開(kāi)來(lái)一輛豪華轎車，司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人,，他停在女主角身旁,，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他,，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒(méi)打好的領(lǐng)帶,，然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降臨,，帳篷,，篝火，女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫的流浪畫家在一起,，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆,，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降,，到了白天),，畫家睜開(kāi)惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了,，他追了過(guò)去,，看到女主角的背影越來(lái)越遠(yuǎn)，他聳了聳肩,，轉(zhuǎn)向相反的方向,，微笑地大步走開(kāi)。

廣告詞：擁有l(wèi)evi"s，就擁有整個(gè)世界,。

1,、救命篇

在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任,、慶幸的表情(只有l(wèi)evi"s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2、傳統(tǒng)篇

有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”,，只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evi"s”,，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲,。

服裝品牌策劃方案篇二

為了建立品牌,，真正的名牌和強(qiáng)勢(shì)品牌，必須為品牌建立一個(gè)完整的支持系統(tǒng),。從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),、品牌和產(chǎn)品定位,、廣告投放等全方位為品牌服務(wù)，在品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷上要形成內(nèi)在一致的整合品牌傳播,。

產(chǎn)品類別定位：屬于xx類型的服飾

市場(chǎng)細(xì)分定位：適合的人群和年齡層,，及他們的特點(diǎn)（包括性格,、穿衣特點(diǎn)、消費(fèi)傾向,、消費(fèi)能力）

市場(chǎng)發(fā)展定位：銷售的地域（本省,、外省、大城市,、中小城市、）

產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)（青春,、活潑,、時(shí)尚、可愛(ài)、前衛(wèi)、成熟,、穩(wěn)重,、大方、）

企業(yè)形象定位：企業(yè)要在市場(chǎng)上表現(xiàn)或樹(shù)立的形象

產(chǎn)品價(jià)格定位：確定消費(fèi)價(jià)格（高檔,、中高檔,、中檔、）

1,、引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,，狠抓質(zhì)量工夫，確保產(chǎn)品的質(zhì)量,。

2,、引進(jìn)先進(jìn)的工藝及先進(jìn)的管理，為公司的發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ),。

3,、借廣告和“名人效應(yīng)”，大力提升品牌的知名度和品牌的親和力,。

4,、采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能見(jiàn)度,。

5,、參加國(guó)內(nèi)外服裝展，建立業(yè)內(nèi)人士的知名度,，提高行內(nèi)的口碑和形象,。

6、通過(guò)加盟店方式,，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面和知名度,。

1、明確市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo),，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，及時(shí)調(diào)整相關(guān)策略，引導(dǎo)市場(chǎng)潮流,。

2,、確立主打品牌類型，采取延伸策略,，如發(fā)展同款少而精的手套,、圍巾、帽子,、襪子,、鞋子等,，限量版出售。

3,、以本省為依托,，向省外發(fā)展。確定發(fā)展方向和發(fā)展策略,。擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售層,。

命名：

品牌最好中英文的意義協(xié)調(diào)，有趣而且個(gè)性化,，引人美好的聯(lián)想,。中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱，發(fā)音洪亮悅耳,，中英文字形在視覺(jué)上給人以優(yōu)美的效果,，便于消費(fèi)者記憶。

營(yíng)銷渠道：

1,、渠道體制：縮短銷售渠道,，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)。銷售渠道短,，增加了企業(yè)對(duì)渠道的控制力,，也便于讓利給消費(fèi)者；銷售網(wǎng)點(diǎn)多,，則增加了產(chǎn)品的銷售量,。

2、渠道運(yùn)作：廠家一方面通過(guò)對(duì)代理商,、經(jīng)銷商,、零售商等各環(huán)節(jié)的服務(wù)與監(jiān)控，使得自身的產(chǎn)品能夠及時(shí),、準(zhǔn)確地通過(guò)各渠道環(huán)節(jié)到達(dá)零售終端,，提高產(chǎn)品市場(chǎng)展露度，使消費(fèi)者買得到,。

3,、渠道建設(shè)：建立廠家、銷售商和消費(fèi)者的良好關(guān)系,，做足售后服務(wù),。

4、渠道重心：立足品牌本地市場(chǎng),，向外發(fā)展時(shí)確立發(fā)展目標(biāo),，向中小城市，甚至縣發(fā)展擴(kuò)延,。

廣告宣傳：

廣告片應(yīng)符合服裝品牌的風(fēng)格,，拍得新穎脫俗,，意境優(yōu)美，視覺(jué)唯美,，讓人過(guò)目不忘,。請(qǐng)名人或靚麗脫俗的模特?fù)?dān)任品牌形象代言人。

1,、電視廣告在中央重點(diǎn)頻道、省級(jí)衛(wèi)星電視臺(tái)的黃金時(shí)段播放,。

2,、雜志廣告在知名雜志和符合產(chǎn)品風(fēng)格的雜志上做廣告。

3,、路牌,、廣告牌、燈箱廣告在各城市的重點(diǎn)路段投放,，加大宣傳的力度和密度,。

4、設(shè)計(jì)和拍攝自己的服裝品牌的電視宣傳片和音樂(lè),，反復(fù)在店內(nèi)外播放,、宣傳。

5,、贊助影視劇中的人物服裝,，借影視劇的風(fēng)靡來(lái)提高服裝品牌的形象和銷售。

6,、銷售終端的賣場(chǎng)促銷廣告注意顯眼,，形成自己的風(fēng)格。

7,、以歡樂(lè)營(yíng)銷為主體的行銷活動(dòng),，表現(xiàn)品牌個(gè)性化。

8,、參加國(guó)內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會(huì),，展示品牌形象，樹(shù)立行業(yè)口碑,。

9,、策劃開(kāi)展模特大賽、服裝展覽等公關(guān)行銷活動(dòng),。

銷售手段：

1,、專賣店形式，加盟店形式,，連鎖經(jīng)營(yíng),。制定統(tǒng)一的店面風(fēng)格,、統(tǒng)一的廣告宣傳、統(tǒng)一的品牌價(jià)格,、統(tǒng)一的店員著裝,、統(tǒng)一的銷售方式、統(tǒng)一的促銷手段,、統(tǒng)一的售后服務(wù),。

2、注意細(xì)節(jié),，設(shè)計(jì)精美的服裝包裝袋,，方便耐用。除了讓消費(fèi)者裝衣服,，日常還可以用做他途,，比如學(xué)生用來(lái)當(dāng)書包裝課本，提在路上,，起到宣傳作用,。

3、完善良好的售后服務(wù),，實(shí)行會(huì)員制度和vip制度,，培養(yǎng)固定消費(fèi)群和義務(wù)宣傳者。讓會(huì)員擁有優(yōu)惠,，贈(zèng)送些小禮品,，定期向他們發(fā)放新款服裝的宣傳冊(cè)。

4,、利用大家出名的心理,，推出自己的平民明星。找消費(fèi)者中尋找青春靚麗,，適合服裝品牌形象的人來(lái)拍攝穿著本品牌宣傳照,，放在店里宣傳，效果不言而喻,。

服裝品牌策劃方案篇三

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,，女性的生活品味、生活質(zhì)量,，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍,，飾物與服裝也實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合。下面是本站小編為你帶來(lái)的服裝品牌,。

范文,，歡迎參閱。

一,、專場(chǎng)活動(dòng)名稱：

源于自然演繹時(shí)尚,。

——---------專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)作品展示,。

二、組織機(jī)構(gòu)承辦活動(dòng)機(jī)構(gòu)：

主辦：

承辦：

三,、活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月(貴校確定),。

四、活動(dòng)主體內(nèi)容：服裝展示,。

五,、活動(dòng)目的：

v展示學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)成果;。

v展示學(xué)校服裝專業(yè)設(shè)計(jì)水平;,。

v展現(xiàn)南洋學(xué)校領(lǐng)先的教學(xué)水平;,。

v體驗(yàn)學(xué)校作為民辦高校領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力;。

v推廣和提升社會(huì)對(duì)學(xué)校及其畢業(yè)生的認(rèn)知度和美譽(yù)度,。

六、活動(dòng)地點(diǎn)：(貴公司確定),。

方案一,、中國(guó)大酒店。

方案二,、北京路光明廣場(chǎng),。

方案三、天河科貿(mào)館,。

七,、圣格策劃制作介紹：

服裝發(fā)布會(huì)。

霞湖世家男專場(chǎng)發(fā)布會(huì)莎麗思冬女裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì),。

利達(dá)斯休閑裝新款發(fā)布會(huì)亨奴女裝秋冬發(fā)布會(huì),。

奧菲女裝專場(chǎng)發(fā)布會(huì)大郎羊毛服飾發(fā)布會(huì)。

美雪-張?zhí)鞇?ài)20xx服裝發(fā)布會(huì)三彩服飾專場(chǎng)發(fā)布會(huì),。

利郎男裝展示發(fā)布會(huì)秋水伊人女裝專場(chǎng)發(fā)布會(huì)……,。

大型活動(dòng)成功案例：

中國(guó)首屆企業(yè)信用高峰論壇。

第一屆廣州少兒歡樂(lè)節(jié),。

第二屆廣州少兒歡樂(lè)節(jié)暨家年華活動(dòng),。

第三屆(酢兒)歡樂(lè)節(jié)暨家年華活動(dòng)。

……,。

設(shè)計(jì)成功案例,。

廣州白云集團(tuán)vi手冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

廣州飛仕音響專賣店形象設(shè)計(jì),。

尼迪夫(香港)化妝品包裝設(shè)計(jì),。

……。

服務(wù)客戶,。

可口可樂(lè)(中國(guó))飲料有限公司廣州市郵政局,。

中華保險(xiǎn)廣州海洋館,。

廣州天河區(qū)高新企業(yè)管委會(huì)廣東省衛(wèi)星導(dǎo)航協(xié)會(huì)。

廣東省服裝協(xié)會(huì)白云集團(tuán),。

……,。

八、制作流程表：(略),。

進(jìn)場(chǎng)施工環(huán)節(jié)：

一,、場(chǎng)地保護(hù)物品先行安裝。

二,、地面處理,。

三、燈架安裝(保證舞臺(tái)正面背景前燈架障礙,，在基礎(chǔ)背景安裝前升起燈架),。

四、基礎(chǔ)背景安裝,。

五,、燈光調(diào)試方法。

六,、音響調(diào)試,。

七、場(chǎng)外的布置,。

八,、投影儀的安裝與調(diào)試。

九,、服裝的準(zhǔn)備后臺(tái)的搭建,。

制作公司。

所有工作在1`日下午20：00時(shí)前完成,。

九,、演出流程表：(24日)(略)。

部分模特介紹,。

造型師資料,。

姓名：阿冰，性別：男,，年齡：25,，身高：180，體重：65,，

20xx年八一電影制片廠秦芳影視化妝學(xué)校畢業(yè),。

20xx年中華美容美發(fā)技能大賽銀獎(jiǎng)。

20xx年武警總后大型文藝晚會(huì)特邀化妝造型師。

20xx年中央電視臺(tái)少兒頻道欄目組特邀化妝造型師,。

北京八臺(tái)〈八方食圣〉欄目組化妝造型師,。

20xx年10月中國(guó)國(guó)際化妝造型師大賽評(píng)委。

20xx年7月12日中國(guó)國(guó)際化妝造型師精英大賽評(píng)委,。

曾于明星曾格格,斯琴格日樂(lè),水木年華,許懷玉,江濤,總政歌舞團(tuán)的等眾多藝人合作,,。

模特編導(dǎo)資料。

現(xiàn)任廣州體育學(xué)院模特藝術(shù)與公共關(guān)系專業(yè)教師,，入行9年以來(lái),，曾擔(dān)任大大小小各種發(fā)布會(huì)的編導(dǎo)數(shù)十場(chǎng)，有著非常豐富的編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn),。

xx年國(guó)際時(shí)裝模特大賽西北賽區(qū)十佳,。

xx年11月法國(guó)“麗歌丹娜”春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)編導(dǎo)。

xx年11月南方電視臺(tái)少兒模特大賽復(fù)賽評(píng)委及決賽排練編導(dǎo),。

xx年12月第四界中國(guó)職業(yè)時(shí)裝模特大賽廣東賽區(qū)季軍,。

xx年7月法國(guó)“夢(mèng)特嬌”內(nèi)衣新裝發(fā)布會(huì)編導(dǎo)。

xx年4月“l(fā)evis”秋冬發(fā)布會(huì)編導(dǎo),。

xx年3月“康威”春夏訂貨會(huì)編導(dǎo),。

xx年7月國(guó)際服裝節(jié)專場(chǎng)發(fā)布會(huì)編導(dǎo)。

節(jié)目介紹：

1,、中場(chǎng)節(jié)目表演1學(xué)校自定，建議(美媛春健康時(shí)尚之夜——瑜珈表演與教授,，可與某瑜珈館達(dá)成協(xié)議,。在調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的同時(shí)，不僅不讓場(chǎng)下的觀眾感到自己置身事外又向場(chǎng)下到來(lái)的“南飄女”宣傳健康的生活理念與美媛春這樣一個(gè)品牌),。

2,、中場(chǎng)節(jié)目表演2拉丁熱舞表演。

4,、閉幕節(jié)目表演4《感恩的心》演唱加手語(yǔ)表演,。

十、制作人員,。

1,、監(jiān)制：

2、編導(dǎo)：

3,、工程總監(jiān)：

4,、藝術(shù)總監(jiān)：

5、環(huán)境效果：

6,、舞臺(tái)設(shè)計(jì)：

7,、現(xiàn)場(chǎng)安全負(fù)責(zé)：

8、場(chǎng)外設(shè)施管理：

9、舞美設(shè)計(jì)：

10,、攝影師/攝相師：

十一,、現(xiàn)場(chǎng)布置。

a.舞臺(tái)搭建：在———前面放置一個(gè)雙龍大拱門/大型條幅寫上本次發(fā)布會(huì)的主題,，在進(jìn)門的左右兩邊放若干大花籃,。

b.現(xiàn)場(chǎng)包裝：多彩氣球，扎成各式形狀置于現(xiàn)場(chǎng),，顏色分為紅,、藍(lán)二種。舞臺(tái)前放置進(jìn)口高檔音響一套,。

c.為嘉賓,、貴賓、評(píng)委等準(zhǔn)備名牌,、胸花及禮賓花各5枝,。

d.臺(tái)下貴賓席與嘉賓席的布置。

十二,、舞臺(tái)設(shè)計(jì),。

回避傳統(tǒng)的紅地毯的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，采用現(xiàn)代自然,、簡(jiǎn)潔式,，、淳樸的風(fēng)格,。舞臺(tái)的后主體采用藍(lán)天色,，再加上普光燈的照射，使人有種回歸自然的感覺(jué),。讓觀眾耳目一新,。同時(shí)也更加貼切本次服裝展示的風(fēng)格：健康、自然,、舒適,。

同時(shí)本次舞臺(tái)效果我們還會(huì)采用一定的舞臺(tái)特效，例如：冷焰火,，煙霧等,。讓當(dāng)場(chǎng)的每一位觀眾都有置身仙境的感覺(jué)。

十三,、宣傳計(jì)劃,。

1.我們將邀請(qǐng)與我司有過(guò)多次合作的電視臺(tái)對(duì)此次服裝發(fā)布會(huì)進(jìn)行特別報(bào)道并在黃金節(jié)目中進(jìn)行播出。

2.將邀請(qǐng)一些在地方上有影響的地方媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行書面的報(bào)道,。

4.在發(fā)布會(huì)當(dāng)天我們還會(huì)印制一些dm海報(bào)為此次發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳造勢(shì),。

5.在服裝發(fā)布會(huì)的當(dāng)天我司會(huì)另聘請(qǐng)專業(yè)的攝影師與攝相師將當(dāng)天的情況進(jìn)行詳細(xì)的攝錄與剪接并制作成光盤贈(zèng)送給所有參與設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師與到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓及新聞?dòng)浾摺?/p>

6.同時(shí)我們將會(huì)結(jié)合新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天所拍攝的情況結(jié)合文字及學(xué)校所提供的資料，將本次新聞發(fā)布會(huì)與學(xué)校的簡(jiǎn)介制作成畫冊(cè)贈(zèng)送與所有參與設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師與到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓及新聞?dòng)浾摺?/p>

7.鑒于美媛春消費(fèi)群體的定位及我司對(duì)《美媛春》品牌的支持,，我司將在廣州各大工廠等地張貼宣傳海報(bào)，宣傳本次發(fā)布會(huì)與美源春,。

8.在現(xiàn)場(chǎng)將為美媛春集團(tuán)的員工專設(shè)100個(gè)座位,，員工可著美源春的品牌服裝，并可在現(xiàn)場(chǎng)安排拉美源春的宣傳條幅,。

9.現(xiàn)場(chǎng)禮品可由美源春提供,。

十四、舞臺(tái)平面效果,。

十五,、活動(dòng)展示環(huán)節(jié)：

(一)我公司提供：

1、活動(dòng)整體安排落實(shí)(包括前期的策劃與演出的管理),。

2,、提供動(dòng)態(tài)演出演員、模特,、主持人,、禮儀小姐、

3,、媒體,、嘉賓的邀請(qǐng)與組織。

4,、所有制作統(tǒng)籌,現(xiàn)場(chǎng)的布置,，媒體及嘉賓的邀請(qǐng)等。

5,、提供舞臺(tái)施工和燈光音箱工程、舞美設(shè)計(jì),。

6,、現(xiàn)場(chǎng)的安裝調(diào)試。

7,、場(chǎng)外的禮儀人員與氣氛的布置等,。

8、主持人的串詞及背景,。

解說(shuō)詞,。

的饌寫。

(二)創(chuàng)意表達(dá)：

1,、聲光結(jié)合,，由燈光師特別設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)燈光，讓觀眾感受設(shè)計(jì)意圖，突出服裝風(fēng)格;,。

2,、傳統(tǒng)的表演形式只可以讓觀眾體會(huì)到服裝的特點(diǎn)，并沒(méi)有真正的讓服裝的美感展現(xiàn)出來(lái),，包括各服裝表演的層次,。我們會(huì)根據(jù)貴校提供的資料制作電腦燈片，在后面的投影儀進(jìn)行同時(shí)的圖文展示讓觀眾能更好的去理解設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念和學(xué)校的文化,，而不是單純的看模特的表演,。

3、在服裝展示的同時(shí)后面配以適當(dāng)?shù)囊魳?lè)表現(xiàn)形式,，如薩克斯,、小提琴、現(xiàn)代弦樂(lè),，整個(gè)的提升了本次服裝展示會(huì)的格調(diào),。使其升華為一次高檔藝術(shù)的饗宴。

4,、在場(chǎng)外的布置上辟專用通道一個(gè),，供演出模特等專用，避免出現(xiàn)其它情況將演出的風(fēng)險(xiǎn)降到了最低,。

十六,、演出的主體格調(diào)與版塊設(shè)計(jì)：

本次服裝發(fā)布會(huì)的主體格調(diào)為。

健康——一種生活方式和生活態(tài)度,。

自然———現(xiàn)代都市對(duì)返璞歸真的向往,。

舒適———貼心的溫馨感動(dòng)。

三者歸一成為追尋潮流的風(fēng)尚行動(dòng),，成為日常生活的主流信號(hào),，時(shí)尚的概念也由此而生，本次服裝發(fā)布會(huì)詮釋的概念也正是：健康,、自然,、舒適的理念。此次服裝發(fā)布會(huì)由此分為三個(gè)系列的展示：

系列一：我型我秀之“青春無(wú)敵”(休閑之生活系列+男裝系列),。

本系列服飾所展現(xiàn)的是現(xiàn)代少男少女青春無(wú)敵,、陽(yáng)光、健康的形象,，將女性的柔媚與男性的陽(yáng)剛結(jié)合在一起的體現(xiàn)出現(xiàn)代年輕人健康的生活方式和生活態(tài)度,。

背景表演：熱辣高貴的現(xiàn)代弦樂(lè)表演，配合模特的激情展示,。

道具：帽子,、手包,、

背景燈光：以黃和綠色為主調(diào)，配以白色普光作為鋪撒,，體現(xiàn)出夏秋兩季的勃發(fā)與收獲,。

背景音樂(lè)：以西式經(jīng)典樂(lè)曲配以極富動(dòng)感的現(xiàn)代節(jié)奏，展現(xiàn)出青春美少女的時(shí)尚與動(dòng)感,。

中場(chǎng)：舞蹈表演或者樂(lè)器(小提琴)演奏,，

系列二：我型我秀之“時(shí)尚俏佳人”/“怒放的生命”(休閑之前衛(wèi)系列)。

都市佳人的完美生活,，愛(ài)運(yùn)動(dòng),，愛(ài)生活，愛(ài)時(shí)尚,，運(yùn)動(dòng)讓我更具活力,。

利維·斯特勞斯公司(levistrauss&co。)的利維牛仔褲(levi‘s),，已經(jīng)有150年的歷史,，是由德國(guó)移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。

19世紀(jì)50年代,，美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作,，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山,，由于淘金者甚多,，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金,，改從淘金者身上“淘金”,。他在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺,，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷,、馬車篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。

為處理積壓的帆布,，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng),、臀圍緊小的褲子,，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨,，大受淘金工的歡迎,?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,，開(kāi)辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司,。

20世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影盛行,。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì),，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義,、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此,，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚,。

當(dāng)1996年羅伯特·海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他,、一位舅舅和兩個(gè)堂兄,。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過(guò)的哈佛mba，把開(kāi)明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商,，并獲得媒體的上下叫好,。公司也開(kāi)始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。

利維公司制訂了“全球思考,，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略,，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng),，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化,，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷活動(dòng)取得了極好的成效,，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮,，國(guó)外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。

市場(chǎng)分析：

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊,。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧,。

隨著中國(guó)加入wto，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者,。

產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位：

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,，張揚(yáng),、青春,、放松、性感,、隨意,、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主,、崇尚自由解放……符合年齡,，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里,，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便,，適合許多場(chǎng)合,，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

消費(fèi)者分析：

是針對(duì)16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

賣點(diǎn)：

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適,、隨心搭配,、展現(xiàn)個(gè)性。

觀念：

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女,，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限,。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多,，如同級(jí)的lee,、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如espritetamonlyveromoda等,。

廣告策略：

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,，使品牌深入人心,。

廣告訴求策略：

廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明,。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi‘s是個(gè)性張揚(yáng)，隨性，性感,，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念,。

廣告實(shí)施計(jì)劃：

廣告目標(biāo)：打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，樹(shù)立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可,。

廣告時(shí)間：4個(gè)月,。

廣告主題：性感，獨(dú)立,，自由自在,，美國(guó)精神。

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格：

平面廣告：1,、報(bào)紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱。2,、電視廣告,。3、網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏,，連接,，電子郵件(針對(duì)主要人群)。

廣告發(fā)布計(jì)劃：

2,、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次,，3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套,，影視文藝頻道,，33頻道。

3,、戶外：1年,。

4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月,。

其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán),、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等,。

廣告費(fèi)用預(yù)算,。

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn),。

2,、制作費(fèi)用：

3、媒體費(fèi)用：巨大,。

4,、其他費(fèi)用：更大,。

電視廣告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌,，汽車停下來(lái),，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來(lái)，背好背包,，拿著自己的吉他,，自信的向前走。(音樂(lè)開(kāi)始),。

廣告詞,。

：擁有l(wèi)evi‘s，就擁有整個(gè)世界,。

平面廣告,。

1、救命篇,。

在一個(gè)高樓的頂端,，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任,、慶幸的表情(只有l(wèi)evi‘s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲),。

廣告詞。

2,、傳統(tǒng)篇,。

有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”，只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evi‘s”,，兩匹馬分別向東西方向拉,，都拉不爛牛仔褲。

廣告詞：“撕不開(kāi)就是撕不開(kāi)”

女服裝店?duì)I銷策劃又出現(xiàn)了新的方案,。溫州女性現(xiàn)在在家門口也可像明星們一樣穿設(shè)計(jì)師的獨(dú)特作品了,，服裝店就做起了這一特別買賣———專門經(jīng)營(yíng)銷售獨(dú)家設(shè)計(jì)的限量版服裝。

這家名為“穎的女裝店位于時(shí)代廣場(chǎng)一個(gè)并不起眼的位置,，面積不大,，裝修比較典雅古樸。它與一般服裝店最大的不同在于：大部分衣服的品牌市面上較為少見(jiàn),，而且同款服裝均只有一兩件,。店主孔小姐介紹說(shuō)，女性購(gòu)衣都追求獨(dú)特個(gè)性,，為此,，她專門收羅一些香港和美國(guó)設(shè)計(jì)師在上海工作室的作品，并從歐洲購(gòu)進(jìn)一些設(shè)計(jì)獨(dú)特的二線品牌女裝。她透露,，她正在著手建立會(huì)員客戶檔案,，今后將不定期開(kāi)展主題沙龍活動(dòng)，為的是和客戶結(jié)為朋友,，培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度,。

有關(guān)人士認(rèn)為，這家小店的服裝店?duì)I銷策劃方案敢于另辟蹊徑占領(lǐng)市場(chǎng),，這對(duì)只會(huì)跟風(fēng)追隨的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)值得借鑒。

很多朋友創(chuàng)業(yè)想從開(kāi)店著手,，但不知道開(kāi)什么店,。許多人認(rèn)為開(kāi)店最好能與眾不同，或者開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)不怎么激烈,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多的店,。我個(gè)人認(rèn)為這并不實(shí)際。首先,，你很難與眾不同,。其次，即使你開(kāi)的店與眾不同,，如果沒(méi)有技術(shù)門檻或者其他門檻,，別人也很容易模仿。所以我認(rèn)為,，開(kāi)店首先要考慮的是自身情況,，自己擅長(zhǎng)什么東西，對(duì)什么行業(yè)熟悉或有興趣,，就開(kāi)什么店,。熟悉服裝的人可以開(kāi)家服裝店，熟悉建筑行業(yè)的可以開(kāi)家建材店,。三百六十行,，行行出狀元，只有在自己熟悉或感興趣的領(lǐng)域里深耕細(xì)作,，才會(huì)成功,。

有些人對(duì)某個(gè)行業(yè)非常熟悉，但缺少資金,?？梢钥紤]找一個(gè)志同道合的合伙人。不僅能解決資金問(wèn)題,，還能降低風(fēng)險(xiǎn),。但這樣開(kāi)店，合伙人一定要選好。一個(gè)是要能相互信任,，一個(gè)是要有共同的創(chuàng)業(yè)目標(biāo),。但不管是怎樣的朋友，要先小人后君子,。事先必須把雙方的責(zé),、權(quán)、利規(guī)劃清楚,，分得越細(xì)越好,，最好用書面的形式寫清楚，免得以后產(chǎn)生糾紛,。中國(guó)企業(yè)有個(gè)不好的現(xiàn)象,，合伙人常常在創(chuàng)業(yè)時(shí)能同甘共苦，一旦企業(yè)發(fā)展壯大,，矛盾就出來(lái)了,，所謂能共患難、不能共富貴,，合伙創(chuàng)業(yè)時(shí)要考慮如何走出這個(gè)怪圈,。

合伙開(kāi)店時(shí)必須制定一些。

規(guī)章制度,。

尤其是財(cái)務(wù)制度,。一旦決定合伙開(kāi)店出資人所出的資金就歸企業(yè)所有了資金的運(yùn)用要嚴(yán)格按照財(cái)務(wù)制度。

正規(guī)的辦企業(yè),，事先還要做市場(chǎng)調(diào)查,，寫可行性報(bào)告、商業(yè),。

策劃書,。

等?？尚行詧?bào)告里可以包含以下幾個(gè)部分：市場(chǎng)調(diào)查,、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,、風(fēng)險(xiǎn)分析、本公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),、成本分析,、收益分析、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),，企業(yè)的階段性目標(biāo),、為實(shí)行階段性目標(biāo)的手段和方法等內(nèi)容,。當(dāng)然，一般人開(kāi)店,，不一定要搞這么復(fù)雜,。但你至少必須對(duì)市場(chǎng)有比較深的了解。

最后我認(rèn)為,，你的店能否成功,，并不在于你銷售什么，而在于你的管理水平和營(yíng)銷水平,。開(kāi)不同的店,，其考慮的內(nèi)容會(huì)有所不同。下面按照我的想法,，談?wù)勯_(kāi)一般的零售店(小超市)要注意的幾個(gè)方面,。

1、選址,。選址很重要，好的地址是成功的一半,。選址的時(shí)候通常要考慮的幾個(gè)因素是：人流量,、交通狀況、附近的居民和單位,，如學(xué)校,、寫字樓等。還要考慮附近的店是不是有沖突或者互補(bǔ),。一般情況下附近最好沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。但也不一定，如商業(yè)區(qū)商業(yè)單位集中,，反而有助于積聚人氣,。在開(kāi)大的超市的時(shí)候，還有一個(gè)商圈的概念,。所謂商圈,，就是商店服務(wù)覆蓋范圍。在商圈內(nèi)消費(fèi)者一般會(huì)來(lái)購(gòu)物,，商圈范圍外的消費(fèi)者來(lái)本店購(gòu)物的可能性就比較校當(dāng)然如何確定商圈的大小也很有講究,，要考慮店的規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、交通狀況(包括公交線路)等等因素,。

2、店招設(shè)計(jì)和店面設(shè)計(jì),。店招設(shè)計(jì)要個(gè)性化,，醒目,，能讓消費(fèi)者印象深刻或產(chǎn)生好感。店面設(shè)計(jì)也要比較重要,，如要考慮燈光亮度,、墻和地面的顏色、貨架的陳列等等,。

3,、服務(wù)和促銷。首先一點(diǎn),，千萬(wàn)不能賣假貨,。一般的小超市還可以考慮：送貨上門、24小時(shí)營(yíng)業(yè),、搞一些便民措施,，也可以學(xué)大超市搞一些商品導(dǎo)購(gòu)、海報(bào)等宣傳資料,，搞一些促銷活動(dòng),。甚至也可以考慮實(shí)行會(huì)員制和積分獎(jiǎng)勵(lì)制度。多想想,，一定還可以想出很多促銷的辦法,。

4、管理,。管理一定要規(guī)范化,。如果商店有一定的規(guī)模，商品品種比較多,，最好能實(shí)行信息化管理,。信息化管理有助于對(duì)商品銷售情況進(jìn)行及時(shí)分析。什么商品好銷,，什么商品滯銷,，都能及時(shí)分析整理，針對(duì)銷售情況不同的商品,，庫(kù)存管理和采購(gòu)管理也是不一樣的,。科學(xué)的庫(kù)存管理和采購(gòu)管理能有效降低成本和風(fēng)險(xiǎn),。如何分析,，我想也有很多資料或書籍可以參考。

5,、采購(gòu)是很重要的環(huán)節(jié),。如何降低采購(gòu)成本，要考慮進(jìn)貨渠道,、進(jìn)貨方式等,。甚至為了降低采購(gòu)價(jià)格,，也可以考慮聯(lián)合其他小商戶集中采購(gòu)，分散配送,。采購(gòu)的商品種類,、數(shù)量要靠經(jīng)驗(yàn)或?qū)ι唐蜂N售進(jìn)行數(shù)據(jù)分析?？茖W(xué)的采購(gòu)能降低庫(kù)存,、提高資金周轉(zhuǎn)率。

6,、商品的陳列,。商品的陳列、貨架的擺放很有講究,。商品的陳列并不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為擺得漂亮就行,。第一行擺什么，第二行擺什么,，促銷商品擺什么地方,，入口擺什么商品都有講究。關(guān)于商品的陳列,，可以參考有關(guān)書籍,。良好的商品陳列能有效促進(jìn)銷售,。

7、商品的定價(jià)也是一門學(xué)問(wèn),。不過(guò)一般小超市,，人們更多的是考慮便利性，對(duì)價(jià)格不是很敏感,。所以小超市，有時(shí)也稱為便利店。

8,、可以考慮加盟。能做大的連鎖企業(yè),，一般在經(jīng)營(yíng)上有一套比較成熟的做法,，并且比較規(guī)范。連鎖企業(yè)一般還對(duì)加盟店進(jìn)行商品配送,。加盟這種企業(yè),，可以減少風(fēng)險(xiǎn)，并利用連鎖企業(yè)的品牌效應(yīng),。有時(shí)連鎖企業(yè)有時(shí)還會(huì)對(duì)加盟店進(jìn)行管理或其他方面的培訓(xùn),。不好的地方是要犧牲一部分利潤(rùn)給連鎖企業(yè)，也不利于本店以后自己創(chuàng)立品牌,。

服裝品牌策劃方案篇四

3,、路演的目標(biāo),。

4、路演的策略,。

5,、路演活動(dòng)的具體情況介紹。

1,、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析,。

2、全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析,。

3,、主要路演城市的環(huán)境分析。

1,、組織架構(gòu)圖,。

2、展示項(xiàng)目的情況,。

3,、路演的品牌推廣操作。

4,、媒體運(yùn)作,。

5、路演公關(guān)活動(dòng)舉例,。

6,、路演中的促銷活動(dòng)。

7,、路演活動(dòng)中的銷售管理,。

8、路演城市的評(píng)估,。

1,、路演的操作流程。

2,、操作流程說(shuō)明,。

一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹,。

路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)行的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷推廣活動(dòng),，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目標(biāo)。

活動(dòng)將采用包括新聞發(fā)布會(huì),、研討會(huì),、座談會(huì)、論壇和促銷推介會(huì)等多種形式,，使政府和相關(guān)部門了解×××項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和項(xiàng)目的理念,，為后期區(qū)域擴(kuò)張奠定基礎(chǔ),；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專業(yè)水平,，為張揚(yáng)品牌和后期合作奠定基礎(chǔ),；使各中心城市的消費(fèi)者了解×××項(xiàng)目，使之成為消費(fèi)者的首選品牌,，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場(chǎng)作好準(zhǔn)備,。

在路演活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)和媒體的宣傳,，提升×××項(xiàng)目的品牌形象,，提高×××項(xiàng)目的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,。經(jīng)過(guò)行期一年的路演后,，×××項(xiàng)目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來(lái)。

路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個(gè)方面：

1)樹(shù)立起×××項(xiàng)目形象,。

2)塑造×××項(xiàng)目品牌,。

3)促進(jìn)×××項(xiàng)目的銷售。

在路演的中心城市,，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)行促銷活動(dòng),。通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示,，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注,，提高項(xiàng)目的知名度。

具體銷售包含幾個(gè)概念：

第一,，通過(guò)展示活動(dòng)與調(diào)查表格,，了解該城市市場(chǎng)狀況，為后期擴(kuò)張創(chuàng)造條件,；

第二,，通過(guò)促銷活動(dòng)（例如優(yōu)惠價(jià)）,，在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷售,；

第三，通過(guò)信息傳播,，使得項(xiàng)目成為用戶首選品牌,；

第四，促進(jìn)項(xiàng)目在當(dāng)?shù)氐匿N售,；

第五,，促進(jìn)代理銷售商工作的開(kāi)展。

3,、路演目標(biāo),。

路演活動(dòng)不是憑空產(chǎn)生的一項(xiàng)活動(dòng),，它一方面企業(yè)要花費(fèi)大量的資金和人力，另一方面,，必須有著清晰的目標(biāo),，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。

1)面對(duì)政府和行業(yè)主管部門,。

讓政府和行業(yè)主管部門了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，增加政府對(duì)項(xiàng)目進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會(huì)威望和形象,，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)順利對(duì)接,，對(duì)于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C(jī)會(huì)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠,。

3)面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群,。

第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動(dòng)；

第二指標(biāo)：很多人詢問(wèn)×××項(xiàng)目,；

第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過(guò)程中或未來(lái)某項(xiàng)目客戶登記表信息來(lái)源一欄中有,，在路演中獲知）。

第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會(huì)在后期體現(xiàn)）,。

4)建立中長(zhǎng)期全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),。

通過(guò)路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長(zhǎng)期的全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，擴(kuò)張和延伸銷售觸角，同時(shí)為后期把握全國(guó)市場(chǎng)建立良好的預(yù)警系統(tǒng),。

4,、路演的策略。

為了保證路演的成功,，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中,，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計(jì),、時(shí)間的把握,、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的,、整體的策略,。

1)城市選擇的空間策略：

由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴(kuò)張的市場(chǎng)成熟度）,、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價(jià)值）,、市場(chǎng)購(gòu)買力（未來(lái)可能的購(gòu)買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市,。

考慮到路演資金的有限性,，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市--中城市--小城市；

為了降低路演過(guò)程中的成本,，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心,，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)行巡回式路演,。

2)外包式的組織策略,。

考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式,，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行,。

3)借勢(shì)的時(shí)間和地點(diǎn)策略。

為了使路演活動(dòng)更為有效,，在具體城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上,，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢(shì)的機(jī)會(huì)點(diǎn)：

*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)；

*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸?huì)展活動(dòng),；

*當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇,；

*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕Ⅲw育,、建筑等方面的比賽,；

*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒?dòng)；

4)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的媒體策略：

路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動(dòng),，因此所有的舉動(dòng)必須在實(shí)行全國(guó)性的媒體聯(lián)動(dòng),，通過(guò)圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段,，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng),。具體的運(yùn)作策略：

建立北京、上海和廣州三大媒體中心,，以北京為重點(diǎn),。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，進(jìn)行同步跟蹤報(bào)道,；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國(guó)性媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

選擇一家全國(guó)性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持,，進(jìn)行聯(lián)動(dòng),；

每一個(gè)路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動(dòng),。

5、路演活動(dòng)的具體情況介紹,。

1)活動(dòng)總稱,。

×××項(xiàng)目全國(guó)性品牌大路演,。

2)活動(dòng)周期：

××年××月？××年××月,。

4)活動(dòng)內(nèi)容,。

舉辦全國(guó)性品牌路演新聞發(fā)布會(huì)，推出以論壇和座談會(huì)為主的延伸性公關(guān)活動(dòng),，進(jìn)行以項(xiàng)目推介為主的促銷活動(dòng),，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動(dòng)。

5)活動(dòng)主辦：××,。

6)活動(dòng)策劃：××,。

7)活動(dòng)主協(xié)辦：邀請(qǐng)××部、各城市相關(guān)政府部門,、各地主要媒體單位,、各地會(huì)展中心。

8)活動(dòng)承辦：廣告或公關(guān)公司,、各地受托操作公司,、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）。

9)支持媒體,。

全程報(bào)道：××,。

其他媒體：××。

10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo),、房地產(chǎn)界代表,、各界名流。

服裝品牌策劃方案篇五

要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析,，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局,、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是“vsic”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大,、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營(yíng)銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在,。

1)國(guó)內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析

服裝行業(yè)是我國(guó)發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過(guò)去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度,。目前,，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬(wàn)多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一,，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng),，為我國(guó)出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn),。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，中國(guó)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國(guó)內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：

一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費(fèi)用,，建立自有品牌較少,，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實(shí)現(xiàn),。這類企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境是,，國(guó)內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢(shì)在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低,，利潤(rùn)越來(lái)越薄;另一類是已擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè),，這類企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，品牌與渠道建設(shè)較成熟,，并穩(wěn)固占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額,。

這類企業(yè)存在的問(wèn)題是，設(shè)計(jì)水平距國(guó)際水準(zhǔn)有較大的差距,，品牌內(nèi)涵膚淺,、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下,。同時(shí),，因入關(guān)以來(lái)國(guó)外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來(lái)品牌在價(jià)位與品牌力度方面有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，當(dāng)國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅在未來(lái)的幾年內(nèi)完全放開(kāi)后,，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了。

國(guó)內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分的二類品牌,，因其規(guī)模和實(shí)力與國(guó)內(nèi)大企業(yè)的差距,，加上國(guó)外品牌在高端市場(chǎng)的壟斷和中端市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)一線品牌和外來(lái)的中檔價(jià)位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)下在剩余市場(chǎng)艱難的搏斗著,。

國(guó)內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀,，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓能力和設(shè)計(jì)水平,，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,。

2)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

愛(ài)美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力,，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間,。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，20xx年1-11月,，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5016萬(wàn)件,，比去年同期增長(zhǎng)8.5%，女裝銷售量占全部服裝銷量的27%,，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名,。

從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

(1)區(qū)域特征突出

中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了杭派,、粵派,、海派,、閩派,、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就,，因此區(qū)域特征十分明顯,。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息;粵派由于臨近港澳地區(qū),，則時(shí)尚感較強(qiáng);漢派則以顏色鮮艷為特色,。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市,。

(2)積極尋求個(gè)性發(fā)展

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格,，而服裝當(dāng)之無(wú)愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示,，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩,、款式最能表達(dá)人的個(gè)性,，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素,。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高,，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,，就需要面向市場(chǎng)要求,，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的消費(fèi)者的需要,。這表明，中國(guó)女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步,。

中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀,，不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間,。

(1)女性品牌服裝的市場(chǎng)分析

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性,，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化,，追求自我風(fēng)格和完美,，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化,，不同年齡層次,、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝,。目前,，我國(guó)老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺,，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服,，就近幾年來(lái)的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主,，尺寸,、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣,，目前我國(guó)服裝市場(chǎng)對(duì)中老年人來(lái)講,，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過(guò)分單調(diào),，一些中老年人在市場(chǎng)上買不到合適的衣服,，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購(gòu)衣時(shí)間,。隨著新世紀(jì)的到來(lái),，中國(guó)65歲以上的人口已達(dá)到9377萬(wàn)多，將進(jìn)人老齡社會(huì),，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng),。

(2)消費(fèi)趨勢(shì)分析

從近年來(lái)女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化,、休閑化,、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變,。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō),，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變),、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝,。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升;另一種是中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變,。

此外,，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)保”格調(diào),，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角,，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝,、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來(lái)自大自然的高科技產(chǎn)品,，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì),。

在風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素,、大方,、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然,、舒適,、浪漫方向轉(zhuǎn)變,。質(zhì)地上,，熱銷的服裝“純度”將會(huì)更高，純毛,、純棉,、純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡迎,。

(1)消費(fèi)階層分析：

隨著人民生活進(jìn)入小康型,、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：

a)名牌服裝消費(fèi)群：

這個(gè)階層人員包括外企工作人員,、著名演藝界人士,、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家,、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員,、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%,，而消費(fèi)量即占到3%,。

b)中檔服裝消費(fèi)層。

c)低檔服裝消費(fèi)層,。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者,、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%,，在農(nóng)村約占60%,。

(2)不同年齡消費(fèi)者分析

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要,，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性,，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美,，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高,，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化,，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝,。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：

a)15歲----25歲的青少年女性：

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人,，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立,。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群,，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知,，但大多無(wú)力購(gòu)買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群,。

b)25歲----45歲的中青年女性：

c)46歲以上中老年女性：

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群,，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段,，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高,，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。

(3)不同區(qū)域消費(fèi)者分析

根據(jù)有關(guān)資料顯示,，目前,，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國(guó)的521元平均水平,。其中,，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高,，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元,，北京則達(dá)1,387元;城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右,。

1.通過(guò)電視廣告進(jìn)行宣傳,，最好是在熱播的電視臺(tái)，在黃金廣告時(shí)段進(jìn)行,。

2.在銷售過(guò)程中平凡搞促銷活動(dòng),，讓”vsic“品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中。

3.取得一定效果之后廣告進(jìn)行乘勝追擊讓消費(fèi)者真正明白”vsic“這一品牌,。

《服裝品牌策劃書》是篇好文章,，講的是關(guān)于品牌、服裝,、產(chǎn)品,、企業(yè)、市場(chǎng),、消費(fèi)者,、大學(xué)生,、服裝企業(yè)等方面的內(nèi)容，希望網(wǎng)友能有所收獲,。

服裝品牌策劃方案篇六

第2天：余杭藝尚小鎮(zhèn),、富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn)。

第3天：課程-《特色小鎮(zhèn)——杭州創(chuàng)新與實(shí)踐及案例分析》,。

主辦：中房商學(xué)院,。

媒體支持：新浪樂(lè)居搜狐焦點(diǎn)。

時(shí)間地點(diǎn)：20xx年2月3-5日（杭州）,。

網(wǎng)址：xx,。

政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),，房地產(chǎn)公司董事長(zhǎng),，總經(jīng)理,，副總,，產(chǎn)品研發(fā),、策劃,、設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈高層,。

調(diào)控政策,、金融形勢(shì)以及中國(guó)新時(shí)代下的城鎮(zhèn)化與住房發(fā)展機(jī)遇,，必將深刻改變中國(guó)房地產(chǎn)格局。房地產(chǎn)行業(yè)不斷面臨新的沖擊，超過(guò)八成房企面臨著轉(zhuǎn)型,、革新和成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)；而企業(yè)管理層也同樣面臨新的考驗(yàn)，傳統(tǒng)房地產(chǎn)學(xué)習(xí)方式亟待創(chuàng)新,；基于此，中房商學(xué)院特別推出走進(jìn)：保利、萬(wàn)達(dá),、龍湖,、萬(wàn)科、遠(yuǎn)洋,、中海,、華潤(rùn)、金地,、朗詩(shī),、恒大、碧桂園等的中國(guó)地產(chǎn)“標(biāo)桿行”活動(dòng),，針對(duì)中國(guó)標(biāo)桿房企的規(guī)劃,、設(shè)計(jì)、工程,、成本,、營(yíng)銷、物業(yè)等不同開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)及創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式,、運(yùn)營(yíng)管控,、人才體系搭建等企業(yè)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行深度解析。

該活動(dòng)詮釋房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì),、建立成長(zhǎng)型房企與標(biāo)桿房企間對(duì)話、促進(jìn)行業(yè)翹楚間的智慧碰撞,；傾力培養(yǎng)房地產(chǎn)領(lǐng)袖創(chuàng)新視野，掌握地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,，為融入中國(guó)知名房企領(lǐng)袖之列提供良機(jī),。實(shí)踐證明，通過(guò)標(biāo)桿學(xué)習(xí)取得系統(tǒng)突破的房地產(chǎn)企業(yè),，其投資回報(bào)率都在普通房企的三倍以上,。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的提高，大城市和小城鎮(zhèn)的發(fā)展共同面臨瓶頸與挑戰(zhàn),，國(guó)家“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的提出,，為各方帶來(lái)了新的機(jī)遇。盡管大部分特色小鎮(zhèn)剛剛起步,，但創(chuàng)新與探索已經(jīng)成為了這批先行者的關(guān)鍵詞,。

最新：特邀標(biāo)桿企業(yè)在職高層結(jié)合標(biāo)桿項(xiàng)目講授，全新的專家,，全新的學(xué)習(xí)體系,；

最強(qiáng)：選擇中國(guó)特色標(biāo)桿房企，對(duì)不同標(biāo)桿企業(yè)的核心專長(zhǎng)進(jìn)行詳細(xì)的全景解析,；

最深：與標(biāo)桿房企0距離,，這不是一次簡(jiǎn)單的課程，而是房企領(lǐng)袖開(kāi)拓視野,、能力提升的價(jià)值之旅,。

第一天——杭州。

1,、桐廬健康金融小鎮(zhèn)現(xiàn)狀基礎(chǔ),。

2、產(chǎn)業(yè)定位,。

3,、發(fā)展目標(biāo)。

4,、功能布局,。

1、旅游資源特色和品質(zhì),。

2,、歷史人文價(jià)值體現(xiàn),。

3、品牌影響與市場(chǎng)輻射力,。

1,、夢(mèng)想小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位。

（1）互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)（2）天使小鎮(zhèn),。

2,、夢(mèng)想小鎮(zhèn)內(nèi)涵建設(shè)。

第二天——杭州,。

1,、小鎮(zhèn)主要項(xiàng)目介紹及概況講解2、效益測(cè)算,。

1,、功能布局。

晚間18:30-交流晚宴,。

第三天——杭州,。

一、特色品牌小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐,。

二,、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析。

三,、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問(wèn)題及相關(guān)建議（內(nèi)容詳見(jiàn)大綱）,。

中午10:30--12:00午餐、交流下午13:50--17:30本次活動(dòng)圓滿結(jié)束,！

一,、杭州特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐。

1,、背景動(dòng)因：國(guó)家,、浙江（杭州）——國(guó)外品牌小鎮(zhèn)介紹。

2,、概念內(nèi)涵,。

（1）國(guó)家特色品牌小鎮(zhèn)——關(guān)于國(guó)家培育特色品牌小鎮(zhèn)的通知解讀。

（2）浙江省特色品牌小鎮(zhèn),。

3,、探索實(shí)踐。

4,、主要特色,。

5、主要成效,。

6,、社會(huì)點(diǎn)評(píng)。

二,、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析,。

1、上城山南基金小鎮(zhèn),。

2,、余杭?jí)粝胄℃?zhèn)。

3,、西湖云棲小鎮(zhèn),。

4、嘉善巧克力小鎮(zhèn),。

5,、大唐襪藝小鎮(zhèn)。

6,、富陽(yáng)藥谷小鎮(zhèn),。

7、余杭藝尚小鎮(zhèn),。

8,、余杭?jí)魲℃?zhèn)。

三,、推進(jìn)特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)需注意的問(wèn)題及相關(guān)建議,。

1、需注意的問(wèn)題,。

（1）內(nèi)涵理解方面,。

（2）小鎮(zhèn)謀劃方面。

（3）推進(jìn)建設(shè)方面,。

（4）打造特色方面,。

（5）功能融合方面。

2,、相關(guān)建議,。

【主辦單位】中房商學(xué)院。

【活動(dòng)時(shí)間】20xx年2月3-5日,。

【聯(lián)系人】齊老師xxxxxxxxxx,。

【活動(dòng)地點(diǎn)】杭州。

【活動(dòng)人數(shù)】?jī)H限xx人,。

【電子郵箱】xxxxxxxx@,。

【官方網(wǎng)址】xx。

【活動(dòng)費(fèi)用】xxxx元/人（含：考察費(fèi),、資料費(fèi),、大巴費(fèi)等等）,。

3、如有疑問(wèn),，可以致電或者是郵件給我們上述的工作人員,，感謝您。

最后,，小編要放一些干貨了,，關(guān)于如何打造品牌特色小鎮(zhèn)的四個(gè)步驟。希望對(duì)您有幫助,。

產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的生命力,。因此，首先要先確定支撐產(chǎn)業(yè),，不要這個(gè)也想做,，那個(gè)也丟不下。如果只允許從剛才那四類小鎮(zhèn)里選一類,，你選什么,？只有決定了你的核心產(chǎn)業(yè)，才能接著往下走,。

對(duì)于很多地方,，“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”原本是沒(méi)有多少其他資源的，但是對(duì)以制造業(yè)為主的小鎮(zhèn)而言,，這是一次機(jī)會(huì),。比如說(shuō)，我們這個(gè)地方以前沒(méi)有做過(guò)什么,，只有制造業(yè),，做螺絲、螺母的,，這能玩出什么東西呢,？大家可能會(huì)覺(jué)得這是最沒(méi)意思的工業(yè)產(chǎn)品，但其實(shí)螺絲,、螺母的上下游產(chǎn)業(yè)是非常長(zhǎng)的,，很多行業(yè)上都會(huì)用，航空航天,、日用家居都在用,，它具備了做“大產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。曾經(jīng)有一個(gè)鎮(zhèn)是做汽車配件的,，一年可以做到200億,，但是當(dāng)?shù)卣X(jué)得這個(gè)沒(méi)文化，想把它做成一個(gè)珍珠小鎮(zhèn)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)珍珠每年做不了兩三億,。這就是政府糾結(jié)的問(wèn)題,，實(shí)際上是因?yàn)樗麄儧](méi)有真正理解汽車文化，如果你真把汽車文化做透,，你一樣可以做成非常有特色的汽車小鎮(zhèn),。

產(chǎn)業(yè)定下來(lái)之后，接下來(lái)就是要做產(chǎn)業(yè)文化,。理論上，每個(gè)特色小鎮(zhèn)都要有一個(gè)自己獨(dú)特的文化定位,，這不是虛的,，而是長(zhǎng)期積淀ip的必經(jīng)之路。產(chǎn)業(yè)文化其實(shí)是要形成一個(gè)ip,，ip是一個(gè)常年盈利的東西,。我們一直開(kāi)玩笑，世界上本沒(méi)有ip,，喊的年頭多了也就有了ip,。什么是產(chǎn)業(yè)文化？像最近票房很火的《速8》,，這樣一個(gè)系列電影,，它就實(shí)現(xiàn)了對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的推廣；像《變形金剛》在某種程度上也是對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的理解,，還有《星球大戰(zhàn)》是對(duì)航空航天產(chǎn)業(yè)文化的解讀,，《造夢(mèng)空間》是對(duì)心理醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的詮釋等等，這是我們以前從未思考過(guò)的領(lǐng)域,，現(xiàn)在問(wèn)題在于,，我們對(duì)自身產(chǎn)業(yè)能不能理解到這個(gè)厚度，這才是關(guān)鍵,。

剛才我們說(shuō)做螺絲,、螺母，如果一下子讓我想更深,，我也想不到更多,，但我們能不能把商務(wù)旅游、休閑旅游融合起來(lái)一塊兒做,，像很多老的工廠完全可以做成一個(gè)工業(yè)民宿,。餐館是工業(yè)元素的餐館，盤子都是螺絲型的,，端上來(lái)的點(diǎn)心就是螺母型的蛋糕,，或者推一些像《貪吃蛇》這樣的輕游戲，貪吃蛇吃的都是螺絲,、螺母,，哪怕進(jìn)賓館房間門,，也要開(kāi)啟螺絲螺母組成的密碼鎖，甚至我們也可以拍航天劇,，其中情節(jié)線就是從一個(gè)不起眼的螺絲發(fā)展起來(lái)的,，把這個(gè)需要科技含量極高的螺絲作為情節(jié)轉(zhuǎn)折的焦點(diǎn)。這些都是我即興發(fā)揮的,，拋磚引玉,，希望能夠啟發(fā)大家從多種視角去透視產(chǎn)業(yè)文化。從初級(jí)的產(chǎn)業(yè)延伸到最后文化上的延伸,，要把制造業(yè)文化做成產(chǎn)業(yè)文化,，這是我們的第二步，也是最具創(chuàng)造力的一步,。

好的規(guī)劃是從一開(kāi)始我們就要知道應(yīng)該怎么去做,，怎么去運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槲覀冃枰獙?duì)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)清晰明確的大目標(biāo),，知道怎么去挖掘,。接下來(lái)我們的核心產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè),，包括怎么把生活空間做好,，都需要我們具備一定的運(yùn)營(yíng)思維。

用運(yùn)營(yíng)的思維去規(guī)劃,，就好象打造一個(gè)商業(yè)體,，一開(kāi)始你就知道哪些地方要做旗艦店，招什么樣的商業(yè)業(yè)態(tài),，相互怎么呼應(yīng),，哪些要定制設(shè)計(jì)，哪些要設(shè)計(jì)更多的可能性,。只有這樣,，才是一個(gè)好的規(guī)劃。而有的地方是物業(yè)造好了再招商,，這樣的商業(yè)體大部分基本就是死路一條,，因?yàn)樵居泻芏嘞脒M(jìn)來(lái)的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)已有的空間不符合他們的要求,，一旦再改造,，代價(jià)會(huì)很大。

生態(tài)問(wèn)題其實(shí)是解決環(huán)境問(wèn)題,，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)最終的立足點(diǎn)是你的環(huán)境,。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定涉及到升級(jí)改造，環(huán)境好不好，大家愿不愿意常住在這兒,，外來(lái)人口愿不愿意來(lái),，這些都是決定了這個(gè)地區(qū)未來(lái)的發(fā)展方向，所以生態(tài)是非常長(zhǎng)線的規(guī)劃,。

服裝品牌策劃方案篇七

對(duì)于一個(gè)店鋪而言,，服裝促銷不只是店鋪經(jīng)營(yíng)者一個(gè)人的事情，而是需要大家共同配合完成的,，只有把促銷活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)深入人心,，讓大家把各自的工作內(nèi)容落到實(shí)處，才能成功地完成店鋪的促銷活動(dòng),。

計(jì)劃要對(duì)本服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo),、宗旨樹(shù)立明確的觀點(diǎn)(如：提高市場(chǎng)占有率;擴(kuò)大產(chǎn)品知名度;樹(shù)立規(guī)模、優(yōu)質(zhì),、專業(yè)、服務(wù)的良好形象),，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在,，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng),，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成,。

另外對(duì)同類產(chǎn)品市場(chǎng)狀況，競(jìng)爭(zhēng)狀況及宏觀環(huán)境要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),。它是為指訂相應(yīng)的營(yíng)銷策略,，采取正確的營(yíng)銷手段提供依據(jù)的。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆",，因此這一部分需要策劃者對(duì)市場(chǎng)比較了解,。

服裝產(chǎn)品營(yíng)銷方案，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用,，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì),，就成了服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì),，策劃就成功了一半,。

關(guān)于營(yíng)銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬(wàn)件,，預(yù)計(jì)毛利×××萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××,。通過(guò)市場(chǎng)分析,，找出市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提煉自身優(yōu)勢(shì)，確定銷售目標(biāo),。例如確定的目標(biāo)市場(chǎng)：以行業(yè)銷售為主(利潤(rùn)和穩(wěn)定市場(chǎng)),、渠道銷售為輔(提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率);行業(yè)主要主要系指工礦,，交通,，建筑，消防,，制造,，工廠等有一定采購(gòu)規(guī)模的目標(biāo)客戶;渠道銷售主要系指區(qū)縣級(jí)的加盟或者代理商。

這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入,，包括服裝產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。

該部分對(duì)營(yíng)銷行動(dòng)方案投入實(shí)施后的效益分析，包括服裝產(chǎn)品營(yíng)銷后未來(lái)1-5年的銷售增長(zhǎng),、利潤(rùn)與收益分析,、現(xiàn)金流分析、投資回報(bào)率等,。

其中這一部分是作為服裝產(chǎn)品策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整,。

服裝品牌策劃方案篇八

19世紀(jì)50年代,，美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部,。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levi strauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中,。利維來(lái)到舊金山,，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷,，放棄從沙土里淘金,，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦了一家銷售日用百貨的小店,，生意十分興旺,，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津,。

為處理積壓的帆布,，利維試著用其裁做低腰,、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子,，兜售給淘金工,，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎,?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,，開(kāi)辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司專門做服裝品牌策劃書,。

20世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影盛行,。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì),，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義,、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此,，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚,。當(dāng)1996年羅伯特·海斯(robert haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他,、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peace corps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過(guò)的哈佛mba,，把開(kāi)明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商,，并獲得媒體的上下叫好。公司也開(kāi)始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”,。

利維公司制訂了“全球思考,，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國(guó)服裝制造商,。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng),，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞,。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷活動(dòng)取得了極好的成效,，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮，國(guó)外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因,。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊,。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多,。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧,。

隨著中國(guó)加入wto，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者,。

產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,，張揚(yáng)、青春,、放松,、性感、隨意,、簡(jiǎn)約,、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡,，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,，樣式簡(jiǎn)單流暢,，清洗方便，適合許多場(chǎng)合,，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光,。

是針對(duì)16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求,。

賣點(diǎn)

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配,、展現(xiàn)個(gè)性,。

讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi"s的人覺(jué)得levi"s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子,，讓levi"s穿著身上是一種榮耀,。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美國(guó)精神”

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限,。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，如同級(jí)的lee,、miss sexy等,，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等,。

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神,，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,，使品牌深入人心。

廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面,，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明,。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式,。由此,，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi"s是個(gè)性張揚(yáng),，隨性,，性感，大膽,，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念,。

廣告目標(biāo)：打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹(shù)立品牌文化精神,，使消費(fèi)者認(rèn)可,。

廣告時(shí)間：4個(gè)月

廣告主題：性感，獨(dú)立,，自由自在,，美國(guó)精神

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

平面廣告：1報(bào)紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏,，連接,，電子郵件(針對(duì)主要人群)

廣告發(fā)布計(jì)劃：

3、戶外：1年

4,、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月

其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán),、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等

廣告費(fèi)用預(yù)算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn)

2、制作費(fèi)用：?

3,、媒體費(fèi)用：巨大

4,、其他費(fèi)用：更大

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌,，汽車停下來(lái),，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來(lái)，背好背包,，拿著自己的吉他,，自信的向前走。(音樂(lè)開(kāi)始)

廣告詞：擁有l(wèi)evi"s,，就擁有整個(gè)世界,。

1,、救命篇

在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任,、慶幸的表情(只有l(wèi)evi"s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2、傳統(tǒng)篇

有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”,，只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evi"s”,，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲,。