為了提高效率，我們需要有一個(gè)合理的方案來安排工作和時(shí)間,。制定一個(gè)方案需要充分評(píng)估其可持續(xù)性和可擴(kuò)展性,。接下來是一些相關(guān)領(lǐng)域的專家對(duì)方案制定的建議和經(jīng)驗(yàn)分享。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇一

項(xiàng)目背景：

虹口大酒店為了適應(yīng)改革開放的需求,，在“老虹口酒店”的基礎(chǔ)上按四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建成了現(xiàn)在的虹口大酒店,，并于1997年9月28日開業(yè)。

虹口大酒店起步之初聘請(qǐng)酒店管理公司管理,，管理公司將酒店定位為商務(wù)酒店,，擬仿照商務(wù)酒店的經(jīng)營(yíng)管理模式立足市場(chǎng)。由于市場(chǎng)定位的不準(zhǔn)確和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響,，酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日,，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)只有4.3萬元。虹口大酒店的經(jīng)營(yíng)陷入了困境,，管理公司只好提前撤離,，由廣州市政府辦公廳組建了新的領(lǐng)導(dǎo)班子,，接手酒店的管理。新領(lǐng)導(dǎo)班子決定通過重新確立酒店定位,，樹立品牌形象來爭(zhēng)取社會(huì)和顧客的支持,。

項(xiàng)目調(diào)查：

虹口大酒店新班子在做了大量的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)自身的基本情況作了全面的分析,，認(rèn)識(shí)到：廣州商務(wù)酒店星羅棋布,，傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多，虹口大酒店要想異軍突起,，必須尋找全新的市場(chǎng)定位;虹口大酒店擁有獨(dú)特的酒店資源和接待資源,，重新整合這些資源;一個(gè)全新的概念應(yīng)運(yùn)而生——?jiǎng)?chuàng)立全國(guó)首家公務(wù)酒店的品牌形象。這一全新的品牌形象擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

第一,，公務(wù)酒店占有獨(dú)特的公務(wù)酒店市場(chǎng),，對(duì)于公務(wù)消費(fèi)者而言，公務(wù)酒店有更強(qiáng)的適應(yīng)性,，更具信任感,、安全感。這無疑是公務(wù)酒店獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng),。

第二,，公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待、公務(wù)活動(dòng)和其它商務(wù)活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備,、人員和程序,。

第三，公務(wù)酒店背靠政府,，依靠與政府職能部門的密切關(guān)系,，能為客人提供更多的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的咨詢和服務(wù),。

第四,，公務(wù)酒店承擔(dān)著政府對(duì)外聯(lián)絡(luò)的職能，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用,，是商務(wù)酒店無法替代的,。

項(xiàng)目策劃。

重塑虹口大酒店品牌形象,。

(一)密切聯(lián)系目標(biāo)公眾,，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道。

公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨(dú)特的傳播渠道,，那就是依靠公務(wù)員隊(duì)伍的人際傳播渠道,，依靠酒店員工隊(duì)伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾,。在形象策略定位的基礎(chǔ)上，虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群,，以公務(wù)客人為主,，商務(wù)客人為輔，制定出一整套密切聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法,，以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通,。

(二)全面強(qiáng)化公務(wù)公共關(guān)系,拓展公務(wù)市場(chǎng)。

要樹立公務(wù)酒店的形象,，離開政府的支持是絕對(duì)辦不到的,，因此，在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中,，重點(diǎn)是做好政府及其各職能部門的公共關(guān)系工作,，讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助、扶持酒店,，把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力,，擴(kuò)大知名度，拓展公務(wù)市場(chǎng),。

(三)在服務(wù)中傳播,，在傳播中營(yíng)銷。

基于公務(wù)酒店傳播的特殊性,，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨(dú)特的傳播方式,，那就是“在服務(wù)中傳播，在傳播中營(yíng)銷”,，依靠實(shí)際行動(dòng)宣傳自身的特點(diǎn),，依靠為目標(biāo)公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標(biāo)公眾對(duì)酒店產(chǎn)生識(shí)別和認(rèn)同,，從而創(chuàng)造顧客的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度,，提高酒店的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

虹口大酒店確立以全國(guó)首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象,。這一形象的釋義為：以公務(wù)客戶,，公務(wù)活動(dòng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)，以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ),，以鮮明的公務(wù)接待為特色的酒店,。項(xiàng)目實(shí)施:。

重塑品牌形象,，是虹口大酒店宏觀的公關(guān)策略,，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進(jìn)了這一計(jì)劃的實(shí)施,。

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，重塑品牌形象,。

虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在充分把握這些優(yōu)勢(shì)并對(duì)酒店資源和接待資源進(jìn)行有機(jī)整合和利用的基礎(chǔ)上,，努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色,。首先，為公務(wù)酒店的品牌樹立健康的形象,。酒店循正道經(jīng)營(yíng),，堅(jiān)決杜絕黃賭毒以及一些低級(jí)、庸俗的服務(wù),，努力為公務(wù)活動(dòng)提供一個(gè)絕對(duì)安全可靠的場(chǎng)所,。在服務(wù)上以“個(gè)性化、人情化”見長(zhǎng),，讓公務(wù)客人倍感親切,、舒適。

其次,，為公務(wù)酒店的品牌注入親和力,。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個(gè)家”為宣傳口號(hào)，并以實(shí)際行動(dòng)為客人營(yíng)造家的感覺,，既親和了異鄉(xiāng)客人,，又得到了廣州人的認(rèn)同。虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中,，提倡從個(gè)人形象做起,，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個(gè)虹口大酒店人象追求個(gè)人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè),，象維護(hù)個(gè)人利益那樣維護(hù)酒店的利益,，象珍惜個(gè)人榮譽(yù)那樣珍惜酒店的榮譽(yù)。在虹口大酒店人的意念里,，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地,，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象,。

(二)強(qiáng)化自身品質(zhì)，提升品牌形象,。

虹口大酒店人深深認(rèn)識(shí)到,，形象的傳播，主體是酒店的員工,，是酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，因此虹口大酒店首先從強(qiáng)化管理入手，全面實(shí)施酒店由商務(wù)酒店向公務(wù)酒店轉(zhuǎn)型的策略,。

第一,、調(diào)整酒店管理機(jī)制,。

市政府辦公廳與總經(jīng)理鄺云弘女士簽訂了《總經(jīng)理責(zé)任書》，

規(guī)范了總經(jīng)理的責(zé),、權(quán),、利，給了總經(jīng)理發(fā)揮才能的空間;在此基礎(chǔ)上,，虹口大酒店堅(jiān)持以人為本、強(qiáng)化管理,，努力建立健全制約機(jī)制,、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。

1.在建立完善各項(xiàng)規(guī)章制度的同時(shí),，實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)上崗,、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”,，形成“能上能下,，能進(jìn)能出”的用人機(jī)制，在員工中樹立了強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和危機(jī)感,。

2.實(shí)行嚴(yán)格的部門經(jīng)濟(jì)考核制,，將部門工資總額的提取與部門營(yíng)業(yè)總額、成本,、費(fèi)用掛鉤;實(shí)行以員工的崗位責(zé)任,、勞動(dòng)技能和貢獻(xiàn)大小為依據(jù)的崗位考核工資制。

第二,強(qiáng)化員工培訓(xùn),。酒店以全員培訓(xùn)為手段,，向員工灌輸新的思想觀念，并針對(duì)公務(wù)酒店的市場(chǎng)定位,，采取全方位,、多層次的培訓(xùn)方式，全面提高員工的政治素質(zhì),、服務(wù)技能和公關(guān)意識(shí),。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓(xùn)練課程就有279個(gè)課時(shí),，有3350人(次)參與學(xué)習(xí);參加各部門組織的專業(yè)訓(xùn)練課的員工有17480人(次),。通過培訓(xùn)使全體員工更新了觀念，提高了專業(yè)技術(shù)和服務(wù)水平,，強(qiáng)化了職業(yè)道德,，激發(fā)了群體意識(shí),，增強(qiáng)了酒店的凝聚力和向心力,，形成了良好的企業(yè)形象,。

(三)利用各種途徑,，宣傳品牌形象。

在總體的形象策略確定后,，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動(dòng)：

首先,，選取曾經(jīng)是廣州市市花并被人們譽(yù)為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標(biāo)志，還選取綠色作為企業(yè)形象識(shí)別色彩,，旨在推行綠色管理,，普及環(huán)保意識(shí)。將富有個(gè)性的紅棉花與充滿生機(jī)活力的綠色組合在一起,，較好地傳遞了酒店的信念和追求,，有效地宣傳了酒店的文化形象，并很快得到了公眾的認(rèn)同,。

其次,，虹口大酒店的宣傳活動(dòng)先從內(nèi)部做起，強(qiáng)化企業(yè)形象,。酒店在大堂,、電梯等公眾場(chǎng)所制作了一批有著人情化、個(gè)性化的鮮明服務(wù)特色的精美宣傳畫,，一方面美化酒店的環(huán)境,，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象。酒店還以綠色為基調(diào),，以紅棉花為標(biāo)志,，設(shè)計(jì)制作了一系列的宣傳品和客用品，反復(fù)強(qiáng)調(diào)酒店的形象標(biāo)志,，強(qiáng)化酒店的品牌形象,。第三，有針對(duì)性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象,，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個(gè)家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設(shè)立了大幅的燈箱廣告,，讓踏進(jìn)祖國(guó)南大門的賓客第一時(shí)間就感觸到酒店的形象。

第四,，在具有權(quán)威性的報(bào)刊《人民日?qǐng)?bào)》和《接待與交際》上,，刊載由記者采寫的關(guān)于酒店新品牌形象策略的系列報(bào)導(dǎo)，引起社會(huì)的普遍關(guān)注和同行的積極呼應(yīng),，有效地傳達(dá)了酒店新的經(jīng)營(yíng)理念,，傳播了酒店的品牌形象。

第五,，創(chuàng)刊《虹口大酒店人》報(bào),，對(duì)內(nèi)作為企業(yè)文化建設(shè)的載體之一，積極引導(dǎo)全體員工樹立正確的價(jià)值觀，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí);對(duì)外作為與目標(biāo)公眾溝通交流的渠道,，傳播企業(yè)信息,，強(qiáng)化品牌形象。

(四)參與公務(wù)活動(dòng),，強(qiáng)化品牌形象,。

虹口大酒店定位為公務(wù)酒店，這就決定了酒店必須主動(dòng)參與各類公務(wù)活動(dòng),，同時(shí)強(qiáng)化與政府部門的長(zhǎng)期溝通和合作,。于是，爭(zhēng)取廣州市市委,、市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持成了酒店公務(wù)公關(guān)的基礎(chǔ),。以總經(jīng)理鄺云弘女士為核心的領(lǐng)導(dǎo)集體認(rèn)為：

首先，必須創(chuàng)造出一套適合公務(wù)活動(dòng)的服務(wù)模式,，并為公務(wù)活動(dòng)營(yíng)造最佳的環(huán)境，創(chuàng)造最佳的氣氛,，把酒店的“舞臺(tái)”變成公務(wù)活動(dòng)的“舞臺(tái)”,，讓公務(wù)客人樂于到酒店來組織各項(xiàng)活動(dòng)。1999年9月24日,，廣東省五套領(lǐng)導(dǎo)班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì);會(huì)后,，虹口大酒店推出精心制作的，衛(wèi)生,、實(shí)惠,、可口的公務(wù)套餐，并在5分鐘內(nèi)把近二百份套餐全部送到客人手上,，讓客人在20分鐘內(nèi)就餐完畢,，有效地節(jié)約了就餐時(shí)間，受到省,、市領(lǐng)導(dǎo)“出品好,、服務(wù)好、節(jié)奏快”的好評(píng),。

其次,，要把公務(wù)活動(dòng)當(dāng)作酒店自己的活動(dòng)來組織。一年來,，虹口大酒店憑借自己公務(wù)酒店的身份及與政府各職能部門的良好關(guān)系,，積極參與公務(wù)活動(dòng)的組織和策劃，并主動(dòng)提供迎送,、導(dǎo)游等一系列在酒店區(qū)域外的服務(wù),，以“主人”的身份為主辦單位服務(wù)。這種參與和服務(wù),，縮短了酒店與主辦單位之間的距離,，使主辦單位與酒店真正成了一家人,。

第三，要把公務(wù)活動(dòng)當(dāng)作酒店的公關(guān)活動(dòng)來運(yùn)作,。凡有公務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)合,，就能見到酒店公關(guān)部的工作人員、各位主管直至正副總經(jīng)理,，他們不但在現(xiàn)場(chǎng)指揮,、協(xié)調(diào)工作，而且面對(duì)面地與客人溝通,、交流,，直接聽取意見和建議。這種面對(duì)面的溝通,，往往能收到良好的效果,，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了，下一輪的公務(wù)接待也在交流中確定了,。

第四,，爭(zhēng)取大型公務(wù)活動(dòng)、外事接待是虹口大酒店?duì)I銷中的一個(gè)重大策略,。通過努力,，一年來，酒店分別接待了省,、市人大代表大會(huì),、國(guó)際龍舟賽、廣州地鐵開通儀式以及廣州國(guó)際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際大型活動(dòng),，通過這些高規(guī)格的大型活動(dòng),，把酒店的品牌形象傳遞到國(guó)內(nèi)外，有效地宣傳了酒店公務(wù)酒店的品牌形象,。

(五)在服務(wù)中傳播,，在傳播中營(yíng)銷。

虹口大酒店創(chuàng)建公務(wù)酒店品牌形象的一年來,，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳,，而是把傳播形象的工作與日常的服務(wù)工作融合在一起，在服務(wù)中傳播,。虹口大酒店將有限的資金投入技術(shù)改造,，投入培訓(xùn)，逐步形成安全,、優(yōu)質(zhì),、快捷的服務(wù)規(guī)范，并將這種服務(wù)特色推而廣之，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念,，象接待政務(wù),、公務(wù)活動(dòng)一樣接待好每一項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)，象接待市長(zhǎng)一樣接待好每一位客人,，努力提升公務(wù)酒店品牌形象,。

第三，虹口大酒店還設(shè)置了專門的機(jī)構(gòu),，組織專人調(diào)查研究顧客心理與需求,，進(jìn)而制定出相應(yīng)的服務(wù)措施，力求使酒店的服務(wù)令每一位客人滿意,。

第四,，虹口大酒店根據(jù)新一代公務(wù)員的年齡、層次,、工作方式等方面的變化和需要,，提供上網(wǎng)、手提電腦以及公務(wù)咨詢等系列服務(wù),，為公務(wù)員在酒店構(gòu)造了臨時(shí)的辦公室,，方便了公務(wù)所需。

虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體,、細(xì)致、平凡的服務(wù)工作中做起來的,。

項(xiàng)目評(píng)估:,。

虹口大酒店實(shí)施公務(wù)酒店品牌形象以來，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,。

(一)首創(chuàng)公務(wù)酒店,，實(shí)現(xiàn)品牌更新。

一年來,，虹口大酒店在公務(wù)酒店這面旗幟下,，在政務(wù)、公務(wù),、會(huì)務(wù)接待方面做出了人情化,、個(gè)性化的風(fēng)格和特色，得到目標(biāo)公眾群的認(rèn)同和支持,，特別是廣州市四套班子的公務(wù)活動(dòng)幾乎都安排在酒店舉行,。一年來，酒店完成了400多項(xiàng)接待任務(wù),，其中屬省市,、中央、跨國(guó)的重大接待50多項(xiàng)。成功地將公務(wù)酒店的品牌形象推向市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了品牌更新,。

(二)在短期內(nèi)迅速提高了酒店知名度。

公務(wù)酒店這一全新品牌的確立,，引起社會(huì)各界特別是行業(yè)內(nèi)有關(guān)人士的高度重視,，尤其是在《人民日?qǐng)?bào)》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務(wù)酒店市場(chǎng)》以及采訪錄《我們正經(jīng)營(yíng)中國(guó)第一家公務(wù)酒店》、《請(qǐng)與我同行——攜手共創(chuàng)公務(wù)酒店市場(chǎng)》等文章以來,，在國(guó)內(nèi)引起強(qiáng)烈的反響,。虹口大酒店提出的公務(wù)酒店品牌形象的概念及創(chuàng)建公務(wù)酒店網(wǎng)絡(luò)的設(shè)想，得到同行和社會(huì)各界的關(guān)注和呼應(yīng),。

(三)有效地拓展了公務(wù)酒店的市場(chǎng),。

虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念，努力提高服務(wù)質(zhì)量,，做出了屬于公務(wù)酒店的風(fēng)格和特色,，獲得了公眾的認(rèn)同。慕名而來的公務(wù)客人及外賓大幅增加,，1999年共接待了近10萬人次,，年均開房率較1998年提高了9.83%，成功地拓展了自己的市場(chǎng),。

(四)贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益,。

推行公務(wù)酒店品牌形象的一年來，由于形象突出,，營(yíng)銷策略得當(dāng),，虹口大酒店在完成各項(xiàng)接待任務(wù)的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益大幅攀升,。1999年?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)2065萬元,，與1998年相比，提高率高達(dá)513%,，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益,。

(五)營(yíng)造了良好的公共關(guān)系。

部門的支持下,，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻,，設(shè)置了專門通道讓客人直接到公園里散步，達(dá)到了綠色資源共享的目的,，圓了虹口大酒店人以及客人長(zhǎng)久以來的夢(mèng),。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇二

滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個(gè)月上市,。在夏季銷售旺季來臨前這半個(gè)月中,，讓目標(biāo)消費(fèi)者了解該礦泉水,，形成該礦泉水純天然，原生態(tài),，口質(zhì)好的印象,，信賴本公司，喜歡上該礦泉水,，樹立“滄浪之水清兮,，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個(gè)良好銷售量,，現(xiàn)在開始制定公關(guān)策劃,。

二、調(diào)研分析,。

對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研,，了解目標(biāo)消費(fèi)者心目中滿意的礦泉水應(yīng)該是一種什么形象，并借此機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳滄浪之水,，讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的,，該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。

三,、策劃,。

2、贈(zèng)送策略：到目標(biāo)省份選取部分特定群體進(jìn)行贈(zèng)送活動(dòng),，例如政府部門,，學(xué)校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方。再贈(zèng)送時(shí)一定要有媒體在場(chǎng),，可以邀請(qǐng)一些知名媒體,，對(duì)到場(chǎng)媒體也進(jìn)行大量贈(zèng)送。

3,、在各地舉行大型宣傳活動(dòng)：到目標(biāo)省份進(jìn)行大量大型宣傳活動(dòng),，如滄浪之水行,，在活動(dòng)中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動(dòng),，在活動(dòng)中可以贈(zèng)送礦泉水，用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認(rèn)可,，樹立品牌形象,。

4、銷售渠道：(1),、公司直接與大型購(gòu)物中心,，超市，及集體購(gòu)買者溝通進(jìn)行定貨,。(2),、選擇有勢(shì)力的代理分銷商,，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道，便利個(gè)體消費(fèi)者的購(gòu)買,。(3),、根據(jù)不同的銷售業(yè)績(jī)對(duì)中間商進(jìn)行激勵(lì)。主要是資金方面的激勵(lì),，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動(dòng),，如旅游，到公司參觀等等,。同時(shí)對(duì)業(yè)績(jī)不太好的銷售商進(jìn)行一定的懲罰,，嚴(yán)重的可以取消其銷售資格，另選中間商,。(4),、產(chǎn)品經(jīng)過一段時(shí)間的銷售，達(dá)到一定的銷售量,，品牌有了一定的宣傳效應(yīng),。公司可將渠道加寬，減少中間環(huán)節(jié),，增加利潤(rùn),，與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的溝通。

5,、定價(jià)策略：本礦泉水的定位為中低端市場(chǎng)每瓶1.5元,，與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開，又不會(huì)顯得該礦泉水價(jià)格過高,。

按照策劃進(jìn)行實(shí)施即可,，在實(shí)施中對(duì)反饋問題及時(shí)處理。

五,、評(píng)估,。

定價(jià)：全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一定價(jià)為1.5元。打開市場(chǎng)后豐富產(chǎn)品類型,，那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進(jìn)行定價(jià),。

在實(shí)施過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題，采取合理措施彌補(bǔ),。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇三

雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團(tuán)的品牌產(chǎn)品,。納愛斯集團(tuán)成立于1968年，前身是地方國(guó)營(yíng)“麗水五七化工廠”,，1993年底改制為股份公司,，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛斯集團(tuán)年產(chǎn)洗衣粉100萬噸,、洗滌劑30萬噸,、香肥皂28萬噸,。20xx年底，納愛斯獨(dú)占國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)的鰲頭,。

為了回惠廣大社會(huì)家庭對(duì)本公司一貫的支持和信任,，在母親節(jié)來臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念,，準(zhǔn)備于母親節(jié)當(dāng)天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節(jié)活動(dòng),。

讓廣大社會(huì)更加認(rèn)識(shí)和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認(rèn)可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念,。

市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年,，如住校生、外出打工者等,。

征稿評(píng)選,、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

于20xx年5月10號(hào)在北京,、上海,、廣州、武漢,、青島五個(gè)城市分別同步舉行,。

(一)提前一個(gè)月時(shí)間(4月10號(hào))在地區(qū)報(bào)紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告,，面向社會(huì)的高中生公開征稿,，邀請(qǐng)有關(guān)專家作為評(píng)委，選出一等獎(jiǎng)5名,，二等獎(jiǎng)25名,，三等獎(jiǎng)50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書,、給予獎(jiǎng)勵(lì)(4月29日),，并邀請(qǐng)參加母親節(jié)當(dāng)天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng),。

一等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游,；

二等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)一部；

三等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)高級(jí)mp3一部,；

幸運(yùn)者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價(jià)vip優(yōu)惠卡一張,。

(幸運(yùn)者是從來稿者中隨機(jī)抽取出1000名),。

(二)5月10號(hào)母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動(dòng)：

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺(tái),，于母親節(jié)當(dāng)天下午(因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的假期是一個(gè)下午)3點(diǎn)舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng),。

2：30分前所有參演人員化裝完畢,，嘉賓開始入座,。

3：00——3：15開場(chǎng)熱舞，嘉賓就座,。

3：15——3：30主持人宣布活動(dòng)正式開始,，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品，說明理念和定位,，鳴謝活動(dòng)主辦方,。

3：30-4：30邀請(qǐng)于丹教授進(jìn)行國(guó)學(xué)“仁愛”的講座，并接受現(xiàn)場(chǎng)提問,。

4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動(dòng),，讓獲獎(jiǎng)的兒子現(xiàn)場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā)，體會(huì)母親撫養(yǎng)自己的艱辛,，給母子創(chuàng)造一次心的交流,，給母親一個(gè)最難忘的母親節(jié)，讓每個(gè)家變得更加和諧,，提升每個(gè)家的生活品質(zhì),。同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標(biāo)的梳子。

5：15-5：45雕牌洗衣粉有獎(jiǎng)問答,。

5：45-6：00公司人員合唱,。

6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場(chǎng)大派送。

主持人鳴謝愛納斯公司,，嘉賓等依次退場(chǎng),，活動(dòng)結(jié)束。

(1)與市團(tuán)委協(xié)商,，落實(shí)前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳,；

(2)與媒體協(xié)商，形成媒體對(duì)活動(dòng)的支持,；

(3)落實(shí)獎(jiǎng)品,、贈(zèng)品準(zhǔn)備工作。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇四

三,、活動(dòng)分解：

1,、活動(dòng)時(shí)間分析：

我們選擇中秋節(jié)這個(gè)中國(guó)人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國(guó)人的民族傳統(tǒng)，這個(gè)節(jié)日表達(dá)的是中國(guó)人的家庭情節(jié),，合家團(tuán)圓的美好愿望,，而保險(xiǎn)企業(yè)本身的服務(wù)就是針對(duì)家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的,，在這個(gè)時(shí)候做活動(dòng)更有強(qiáng)大的公益性,，傳達(dá)的是企業(yè)對(duì)目標(biāo)受眾一份濃濃的親情，更利于感動(dòng)目標(biāo)受眾,，同時(shí)距某公司入渝近半年時(shí)間,，企業(yè)更應(yīng)該對(duì)自己的目標(biāo)客戶傳達(dá)來自企業(yè)的關(guān)心和問候，并邀請(qǐng)自己的客戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),，保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是無形的,，實(shí)際是一種企業(yè)形象和消費(fèi)信心，消費(fèi)者切身體驗(yàn)到的是來自企業(yè)的服務(wù),，更需要的是在創(chuàng)新,、創(chuàng)意和更酷的高度來構(gòu)建自己的核心價(jià)值鏈,，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄,。所以我們認(rèn)為在這個(gè)時(shí)間策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)是非常符合企業(yè)實(shí)際現(xiàn)狀的,，更符合保險(xiǎn)企業(yè)親情營(yíng)銷原則。

同時(shí)我們給該活動(dòng)較長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間,，為的是精心策劃,、執(zhí)行到位,，做好每一個(gè)細(xì)節(jié),，完全留給客戶一個(gè)深刻的印象，保證活動(dòng)的質(zhì)量,、充分傳達(dá)某公司的企業(yè)形象,。

明月幾時(shí)有?把酒問青天。

不知天上宮闕,、今夕是何年?

我欲乘風(fēng)歸去,，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒.

起舞弄清影,，何似在人間?

轉(zhuǎn)朱閣,，低綺戶，照無眠,。

不應(yīng)有恨,、何事長(zhǎng)向別時(shí)圓?

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺,，此事古難全,。

但愿人長(zhǎng)久，千里共蟬娟。

因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域,，更能激發(fā)參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景,，給與會(huì)者一次難忘的心靈震撼之旅,，深深刻上中美大都會(huì)的企業(yè)印記。

3,、活動(dòng)形式分析：

本次活動(dòng)為社會(huì)高端人群量身定做,，深度把握目標(biāo)客戶的價(jià)值心理需求，整個(gè)活動(dòng)是在輕松,、自由的氛圍中舉行,，背景音樂是高雅的民樂，場(chǎng)地是豪華的游艇上,，滿目盡是山城璀璨的夜景,，滿眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術(shù),，還有極新奇的事物,，亞洲第一個(gè)動(dòng)感、仿真造型的廣告牌,，并且還可近距離體驗(yàn)飛艇的飛行魅力,，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動(dòng)!

我們?cè)O(shè)計(jì)的每一個(gè)活動(dòng)都極具細(xì)節(jié),，體現(xiàn)一個(gè)國(guó)際大企業(yè)背景的實(shí)力,，并且活動(dòng)內(nèi)容是充分的中國(guó)傳統(tǒng)民族文化和藝術(shù)，表達(dá)的是企業(yè)完全本土化運(yùn)作的企業(yè)理念,，表明的是某公司服務(wù)于中國(guó)高端人群的企業(yè)宗旨和決心,，體現(xiàn)出差異化的營(yíng)銷策略，區(qū)別于本土的保險(xiǎn)企業(yè),，區(qū)格了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在高端價(jià)值人群的分食能力,，是一種實(shí)力也是一種姿態(tài)、專心,、專業(yè),，專注于目標(biāo)客戶的滿意與忠誠(chéng)，這樣某公司的企業(yè)形象躍然紙上,，真正豐滿和鮮活起來,。

親情營(yíng)銷、直指價(jià)值人群情感核心,。

本次活動(dòng)完全以情動(dòng)人,，圍繞目標(biāo)人群盡打親情牌，不管時(shí)間、地點(diǎn),、內(nèi)容等各方面細(xì)節(jié)完全展現(xiàn)某公司的親切魅力,，從細(xì)節(jié)入手而不牽強(qiáng)，真切體會(huì)與會(huì)者的情感需求,，以情取勝,，無形勝有形，水乳自然交融,。

情景體驗(yàn),、建立企業(yè)核心價(jià)值鏈。

本次活動(dòng)完全針對(duì)高端價(jià)值客戶,，注重整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的包裝與現(xiàn)場(chǎng)氣氛的烘托,，讓每個(gè)臨場(chǎng)嘉賓都能深切感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，完全被現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)感動(dòng),，融入現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),，領(lǐng)略某公司國(guó)際化企業(yè)背景和特色服務(wù)營(yíng)銷魅力，陶醉在傳統(tǒng)的民族音樂魅力中,，還有山城夜景,、兩江燈火、中秋明月;這一切都那么層次分明地立體構(gòu)造整個(gè)晚會(huì)活動(dòng)場(chǎng)景,。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇五

一,、前言：

西諺云：人類一思考，上帝就會(huì)笑,。但如果人類不思考,，不知上帝會(huì)是什么表情?

4月26日，某公司作為第一家合資保險(xiǎn)公司邁出布局全國(guó)的步伐開始高調(diào)進(jìn)入某市,，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球,，實(shí)際上在之前的招聘會(huì)上，某市市民已經(jīng)開始領(lǐng)略了國(guó)際保險(xiǎn)業(yè)巨頭的非常魅力,，500多位老總級(jí)人物瘋搶26名中層儲(chǔ)備干部;“西點(diǎn)培訓(xùn)計(jì)劃”,、“壽險(xiǎn)歸劃師”等全新的經(jīng)營(yíng)理念都讓業(yè)界和市民震動(dòng)，因此,，某公司進(jìn)入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象,。

保險(xiǎn)界一位資深人士在談到打造保險(xiǎn)企業(yè)核心價(jià)值鏈時(shí)說，第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(ci,，企業(yè)形象);第二環(huán)是贏得廣大顧客歡心(cs,，顧客滿意);第三環(huán)是獲得終身顧客價(jià)值(cl，顧客忠誠(chéng)),。

作為服務(wù)于高端客戶的某公司又怎樣構(gòu)造自己的核心價(jià)值鏈三環(huán)呢?21世紀(jì)是個(gè)變化和速度的社會(huì),，企業(yè)營(yíng)銷不僅要?jiǎng)?chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要?jiǎng)?chuàng)酷,，只有不斷的為客戶著想才能立足于競(jìng)爭(zhēng)林立的保險(xiǎn)界,。

某公司進(jìn)入某市近半年來發(fā)展怎么樣，做了些什么應(yīng)該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關(guān)心的,，因此,，深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，全面展示半年來某公司進(jìn)入某市的風(fēng)貌,。

二,、活動(dòng)綜述：

(一),、活動(dòng)名稱：某公司濃情中秋之夜,。

(二)、活動(dòng)目的：

1,、傳播某公司企業(yè)和品牌實(shí)力及形象;,。

2、提升某公司核心價(jià)值魅力;,。

3,、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)彻緡?guó)際背景和服務(wù)水準(zhǔn);。

(三),、活動(dòng)時(shí)間：9月17日晚(中秋前晚,，周六)。

(四),、活動(dòng)場(chǎng)所：長(zhǎng)江豪華游輪,。

(五)、活動(dòng)場(chǎng)景：長(zhǎng)江,、嘉陵江交匯處及附近水域,。

(六)、活動(dòng)主題：暢游兩江賞明月,，中秋佳節(jié)寄真情,。

――某公司濃情中秋之夜。

(七),、活動(dòng)形式：自助冷餐會(huì),。

1、某公司近期新聞通報(bào),。

2,、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析。

3,、中秋民樂賞,、詩(shī)詞朗誦。

4、兩江風(fēng)情,、中秋明月賞,。

(九)、活動(dòng)嘉賓：(由企業(yè)定向邀請(qǐng)200人),。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇六

我校的食堂雖不少,，但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點(diǎn)大，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài),。所以每當(dāng)就餐的時(shí)間的時(shí)候,，食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài)，仿佛混亂成了理所當(dāng)然,，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響,。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損，大大降低了公眾對(duì)學(xué)校的評(píng)價(jià),。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的,。

二、目的,。

為了塑造學(xué)校對(duì)外良好的組織形象,，提高本校大學(xué)生的素質(zhì)，切實(shí)遵循學(xué)?！叭觥庇死砟?，從身邊開始做起，從食堂做起,，讓食堂秩序回歸井然,，從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽(yù)度,、和諧度,。特策劃此次“井然秩序你我他”活動(dòng)。

通過這次活動(dòng)讓同學(xué)意識(shí)到自覺遵守秩序的重要性,，勿以惡小而為之,，勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣,，在一個(gè)正確的自我定位中獲得公眾的高評(píng)價(jià),。

三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn),。

地點(diǎn)：某某高校,。

時(shí)間：20**年3月，考慮到大家即將復(fù)習(xí)期末考和放寒假,，為了不影響大家的考試,，此次活動(dòng)定在下學(xué)期開學(xué)之后,。

四、資源需要,。

五,、活動(dòng)開展。

1,、在3月1號(hào)到7號(hào),，由校廣播站報(bào)道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況，并且舉出一些事例,，及其對(duì)大家,，對(duì)我校的不好影響，樹立大家的主人翁意識(shí),，歷時(shí)7天的`相關(guān)報(bào)道,，相信大家或多或少都會(huì)記住一些。

2,、在同一時(shí)間段,，校記者站隨機(jī)采訪校園的同學(xué),，了解大家對(duì)食堂混亂秩序的看法,，聽一聽他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處,，寫一些相關(guān)的報(bào)道刊登在校報(bào)上,，大力宣傳和倡導(dǎo)大家自覺遵守紀(jì)律，樹文明新風(fēng),。

3,、3月7號(hào)，當(dāng)大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時(shí)候,，由校領(lǐng)導(dǎo)出面,，發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息，并讓輔導(dǎo)員傳達(dá)核心思想,，此時(shí),，大家會(huì)意識(shí)到問題的重要性了。相信大家的責(zé)任感和遵守秩序的意識(shí)會(huì)比以前大大提高,。

4,、從3月8號(hào)開始到3月31號(hào)，由各院組成志愿者團(tuán)隊(duì),，在食堂進(jìn)行志愿者活動(dòng),，監(jiān)督大家自覺排隊(duì)，維持食堂的秩序,。與此同時(shí),，校后勤部在各大食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板,，展板選放地點(diǎn)一定要顯眼，時(shí)刻提醒著大家,。其間,，如果大家表現(xiàn)良好，志愿者隊(duì)伍就可以提前撤銷了,。

5,、一段時(shí)間的宣傳和志愿者的行動(dòng)，大家應(yīng)該不僅體會(huì)到食堂秩序井然的好處,，提高了大家的效率,，更意識(shí)到作為當(dāng)代大學(xué)生的基本素質(zhì)問題。3月18號(hào)到19號(hào),，聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)記者和工作人員,，在3月20號(hào)這一天，由校學(xué)生會(huì)在校操場(chǎng)上組織舉辦一次大型的簽名活動(dòng),。一條巨大的條幅橫貫操場(chǎng)(條幅一定要大的覆蓋整個(gè)操場(chǎng)),，條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風(fēng)擁護(hù)它”,，各院組織好學(xué)生按秩序進(jìn)入操場(chǎng),，在大條幅上簽名。簽名完畢之后,，大條幅掛在操場(chǎng)的鐵柵欄上,。聲勢(shì)浩大的簽名活動(dòng)，由市電視臺(tái)和市日?qǐng)?bào)的記者進(jìn)行報(bào)道,。既提高了學(xué)生的主人翁意識(shí),，又提升學(xué)校的形象。

時(shí)間,。

事件,。

3月1號(hào)——7號(hào)。

校廣播站報(bào)道,。

校記者站采訪,。

校報(bào)上刊登。

學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布消息,。

輔導(dǎo)員傳達(dá),。

3月8號(hào)到——31日。

志愿者隊(duì)伍監(jiān)督,。

校后勤部宣傳展板,。

3月18號(hào)——19號(hào)。

聯(lián)系當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市記者,。

大型簽名活動(dòng),。

六,、活動(dòng)中注意的問題和細(xì)節(jié)。

1,、簽名活動(dòng)那一天如遇天氣等其他突發(fā)情況,，則往后推遲。

2,、簽名的條幅一定要大,，這樣才更有聲勢(shì)和新聞價(jià)值。

3,、志愿者隊(duì)伍在食堂監(jiān)督的過程中態(tài)度一定要友善,，充分體現(xiàn)大學(xué)生的素質(zhì)。

七,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,。

宣傳展板的費(fèi)用：30元。

大型條幅的費(fèi)用：500元,。

簽字筆10支：15元,。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者,。

組織者：某某大學(xué)校學(xué)生會(huì),。

參與者：全校在校大學(xué)生。

參與嘉賓和單位：市電視臺(tái)市日?qǐng)?bào)某某大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)校廣播站和記者站,。

20**年12月21日星期一,。

至此,，關(guān)于我校食堂秩序井然活動(dòng)的策劃活動(dòng)完成,。此次活動(dòng)不僅能通過對(duì)食堂秩序的整頓，改正我校一系列關(guān)于紀(jì)律和秩序方面的問題,，迎文明新風(fēng)進(jìn)校園,，樹立我校大學(xué)生的主人翁意識(shí)，更提升了我校的組織形象,，聲勢(shì)浩大的簽名活動(dòng)擴(kuò)大了我校的知名度,，井然的秩序，文明的風(fēng)氣更增加了美譽(yù)度,，在此基礎(chǔ)上,，大大提高了和諧度。愿我校的未來前景一片光明,，學(xué)校的形象會(huì)越來越美好!

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇七

3,、征集“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”視頻或照片

4,、舉辦“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”快樂分享活動(dòng)

（2） 公共關(guān)系

1,、助學(xué)活動(dòng)

2、企業(yè)家講座

3,、企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

4,、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐

四、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

五,、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

六,、活動(dòng)效果展望

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芬達(dá)汽水（fanta）是1940年代在歐洲開始風(fēng)行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購(gòu),。芬達(dá)橘子汽水是最主要的核心口味,，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩,、鮮明的水果口味,、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計(jì),，在字體設(shè)計(jì)上外形更加柔和充滿動(dòng)感,，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂,、幽默,、愛玩的個(gè)性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達(dá)上通過超炫的插畫,、圖形,、色彩，配合在一起,，根據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息,，來滿足消費(fèi)者對(duì)不同口味的需求。

芬達(dá)具有很高的品牌知名度,，無形中也是一種年輕時(shí)尚的象征,。目前，芬達(dá)在國(guó)內(nèi)高校已占有很大的市場(chǎng)份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達(dá)或喜愛程度不高,，這說明芬達(dá)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,，崇尚時(shí)尚,，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí),，芬達(dá)是一種碳酸飲料,，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

此次活動(dòng)對(duì)象是南京工程學(xué)院的在校學(xué)生,，年齡集中在20歲-25歲之間,。芬達(dá)的宣傳力度大,，涉及范圍廣，各種傳播媒體都已涉及到,，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在大學(xué)生群體中的品牌形象,。

讓芬達(dá)飲料的消費(fèi)人群體驗(yàn)芬達(dá)品牌所傳達(dá)的快樂生活的觀念,。在促銷活動(dòng)中，將利用豐富多彩的活動(dòng)形式讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分感受到芬達(dá)與大學(xué)生活是緊密相關(guān)的,，同時(shí)通過“暢飲芬達(dá),、歡樂笑園”的主題活動(dòng)為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態(tài),，以此表達(dá)對(duì)他們的一種關(guān)愛,，拉近與大學(xué)生消費(fèi)群體之間的距離,，提高品牌親和力。

在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動(dòng),，會(huì)更有利于促進(jìn)年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵及價(jià)值理念的進(jìn)一步關(guān)注,。通過將芬達(dá)飲料以獎(jiǎng)品形式贈(zèng)與參加者的方式,，使消費(fèi)群體在潛移默化中接受品牌宣傳,，熟悉品牌種類及口味,。在各種活動(dòng)的歡樂氛圍下，芬達(dá)汽水崇尚快樂生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺中深入人心,。

此次活動(dòng)的最終目的是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹立良好的形象,，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確,、有效的傳遞給南京工程學(xué)院,，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿-論氣氛。提高企業(yè)的知名度,、美譽(yù)度。

1,、時(shí)間：2015年12月25日- 2015年12月30日

地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)

2,、主題：“暢飲芬達(dá)、歡樂笑園”

3,、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：

（1）前期宣傳 ：

在南京市場(chǎng)廣告宣傳,，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立,、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性,，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為。

前期會(huì)在各棟學(xué)生公寓樓門口的宣傳欄以及各個(gè)寢室樓棟的公告欄處進(jìn)行宣傳,，北區(qū)大學(xué)生活動(dòng)中心樓下設(shè)立一張醒目展示牌,，各個(gè)寢室樓棟下張貼同樣的海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容：“芬達(dá)笑園”廣告微電影展,。

提前預(yù)約教室,，大概容納人數(shù)為40人。播放電影前,，大力宣傳完此次活動(dòng)的目的和概況,，觀看過程中邀請(qǐng)觀看者填寫一份調(diào)查問卷。電影放映結(jié)束,，活動(dòng)工作人員在統(tǒng)計(jì)問卷中隨機(jī)抽取10份,，每人獎(jiǎng)勵(lì)一箱芬達(dá)飲料。至此,，活動(dòng)結(jié)束,。

3、征集“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”視頻或照片

向全校學(xué)生征集關(guān)于他們喝可口可樂時(shí)的視頻資料,，經(jīng)我們工作人員評(píng)選出創(chuàng)意視頻和照片。

4,、舉辦“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”快樂分享活動(dòng)

出評(píng)選出的“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片,，然后由主持人邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)學(xué)生分享視頻,、照片中反映的大學(xué)生活趣事，并給獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放獎(jiǎng)品,，最后隨機(jī)抽取現(xiàn)場(chǎng)觀眾,，每人獎(jiǎng)勵(lì)一瓶芬達(dá)飲料。

（2） 公共關(guān)系：

1,、助學(xué)活動(dòng)

(一),、活動(dòng)目的：提高品牌的了解度、認(rèn)同度和美譽(yù)度,，擴(kuò)大受眾群體范圍

（二）,、活動(dòng)范圍：南京工程學(xué)院全校師生

（三）、活動(dòng)時(shí)間：2015年12月25日- 2015年12月30日

活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上,，所以擬定南京工程學(xué)院全部下屬學(xué)院中各選出優(yōu)秀學(xué)生2名,，可以得到芬達(dá)公司提供的500元獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì)。

2,、企業(yè)家講座

（一）,、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，增強(qiáng)融洽度,、認(rèn)同感和親和力

（二）,、活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院圖書館報(bào)告廳

（三）、活動(dòng)時(shí)間：2015年12月20日

（四),、邀請(qǐng)嘉賓：芬達(dá)汽水南京分公司負(fù)責(zé)人

（五),、講座主題：公關(guān)-開啟成功大門的鑰匙

3、企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

（一）,、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感

（二）,、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織

（三）、活動(dòng)時(shí)間：2015年12月24日

轉(zhuǎn)載自 m.sevw.cn

（四),、活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)

（五),、活動(dòng)要求：以“暢飲芬達(dá)，歡度平安夜”為活動(dòng)主題

（六),、金額：公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助

4,、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。

（二）,、活動(dòng)對(duì)象：各院系挑選出學(xué)生2名,，共計(jì)32人

（三）、活動(dòng)地址：芬達(dá)汽水南京分公司

（四）,、活動(dòng)時(shí)間：2015年12月28日下午2點(diǎn)

四,、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：（單位：元）

五、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)及時(shí)采取應(yīng)變措施,。

1,、為防止活動(dòng)當(dāng)天突遇下雨等不適宜開展室外活動(dòng)的天氣，應(yīng)提前與校廣播臺(tái)取得聯(lián)系,。當(dāng)遇突發(fā)天氣時(shí),，利用廣播臺(tái)及時(shí)進(jìn)行通知，并告知調(diào)整日期,。

2,、若組織活動(dòng)的工作人員出現(xiàn)缺勤、請(qǐng)假等情況,，應(yīng)充分利用校學(xué)生會(huì)相關(guān)學(xué)生干部，及時(shí)做好替補(bǔ)。

3,、若活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛不高或吸引人群較少,，主持人及其他工作人員應(yīng)靈活應(yīng)變，及時(shí)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容,，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,。

4、若活動(dòng)參與人數(shù)較多,，可適時(shí)增加獎(jiǎng)品抽取次數(shù),，合理調(diào)節(jié)活動(dòng)預(yù)算金額。

六,、活動(dòng)效果展望

本次活動(dòng)面向全校,，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣,，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益,。

對(duì)于校方：通過各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念,、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵,，“涉外內(nèi)涵”,；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng),。如能成立研究會(huì),、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究,、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程,。

對(duì)于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽(yù)度,、知名度，獲得了人心,?；顒?dòng)總計(jì)22000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低,。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與芬達(dá)的關(guān)系,，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣芬達(dá)品牌形成良好的輿-論氛圍,。

對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見識(shí),、陶冶了情操,，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受,，部分學(xué)分鍛煉了才干,，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂雙豐收,。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義,。

一、前言

二,、組織形象及環(huán)境分析

三,、活動(dòng)方案及媒體安排

1〉 廣告宣傳

2〉 公共關(guān)系

（1） 助學(xué)活動(dòng)

（2）企業(yè)家講座

（3）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

（4）組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。

四,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

五,、效果評(píng)估和展望

六、作業(yè)記載

一,、前言

可口可樂是全球銷量排名第一的`碳酸飲料,，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率,，具有很高的品牌知名度,，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味,?？蓸菲放浦雀撸瑹o形中也是一種年輕時(shí)尚的象征,?？煽诳蓸吩诟咝Ｒ颜加泻艽蟮氖袌?chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間,。大學(xué)生群體喜歡刺激,，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位,，有較強(qiáng)的品牌意識(shí),，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念,。

提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。

二,、組織形象及環(huán)境分析

此次活動(dòng)的目的是使可口可樂在江南大學(xué)樹立良好的形象,，將企業(yè)的有關(guān)信

息及時(shí),、準(zhǔn)確、有效的傳遞給江南大學(xué),，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿-論氣

氛,。提高企業(yè)的知名度,、美譽(yù)度。

三,、活動(dòng)方案及媒體安排

1,、時(shí)間：2015年11月25日- 11月30日

地點(diǎn)：江南大學(xué)

2,、主題：“可樂”人生

3,、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：

1〉 廣告宣傳：

在市場(chǎng)廣告宣傳,，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立,、

保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性,，而這主要依

賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為,。

同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在溫江市場(chǎng)除了具有學(xué)

生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào),、時(shí)代周刊,、大學(xué)周刊），還有特殊的

媒介工具,，如校園海報(bào),、宣傳單,、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。

2〉 公共關(guān)系：

（1）助學(xué)活動(dòng)

(一),、活動(dòng)目的：主要是建立信任,、提高品牌的美譽(yù)度

（二）、活動(dòng)范圍：江南大學(xué)全校師生

（三）,、活動(dòng)時(shí)間：2015年11月25日-2015年11月30日

活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上,，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名

的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎(jiǎng)學(xué)金,，以資鼓勵(lì)。 活動(dòng)負(fù)責(zé)人：蔣長(zhǎng)林

（2）企業(yè)家講座

（一）,、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，可以增強(qiáng)融洽度,、認(rèn)同感和親和

力

（二）,、活動(dòng)地點(diǎn)：江南大學(xué)

時(shí)間2015年11月20日

邀請(qǐng)嘉賓：江南大學(xué)教授

（三）座主題：公關(guān)-成功的法寶

（3）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

（一）,、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感

（二）、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織

（三）,、活動(dòng)時(shí)間：2015年11月25日

活動(dòng)地點(diǎn)：江南大學(xué)

（四）企業(yè)：

（五)金額：公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助

（4）組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐,。

（二）,、活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的學(xué)生30名

（三）、活動(dòng)地址：江南大學(xué)

（四）,、活動(dòng)時(shí)間：2015年11月25日下午2點(diǎn)30時(shí)

本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加,，覆蓋面廣,，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益。

對(duì)于校方：通過各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念,、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵,，“涉外內(nèi)涵”；豐富了校園文化,，為校園注入新風(fēng),。如能成立研究會(huì),、建立實(shí)習(xí)基地,，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究,、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。

對(duì)于贊助方：推廣了品牌,；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽(yù)度,、知名度,，獲得了人心,?；顒?dòng)總計(jì)21000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生,，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)系,，為在師生中,、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿-論氛圍,。

對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見識(shí),、陶冶了情操,，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解,，獲得了精神上的享受,，部分學(xué)分鍛煉了才干,，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),，可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義,。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇八

在原“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”改名成“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”后,，紹興的人們還是習(xí)慣稱“托普”人，這給我校的形象發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙,。我作為一位“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的學(xué)子,，應(yīng)為母校想方設(shè)法消除這一阻礙,，使“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”這個(gè)名字能深入人心,。

1、內(nèi)部公眾角度：大多數(shù)學(xué)生在剛?cè)雽W(xué)的時(shí)候,，認(rèn)識(shí)到了自己的校名是“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”,，不再是“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”,，可是在返校乘坐公交車和出租車的時(shí)候,，需要說“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)校”司機(jī)和售票員才反應(yīng)過來,，這潛移默化了學(xué)生對(duì)自己校名的記憶,。使很多學(xué)生習(xí)慣了說托普。使學(xué)校內(nèi)部形象受損,。學(xué)生沒有看到學(xué)校對(duì)名字更換落實(shí)這件事的一個(gè)過程和結(jié)果,，這就造成了你們領(lǐng)導(dǎo)都不重視這件事,，我們學(xué)生更加不用在意的消極影響,。

2、外部公眾角度：

我校對(duì)外形象管理的缺位,。目前,，我校形象管理的缺位嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在以下方面：

（1）重視不夠,。我校沒有從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)形象管理的地位,，忽視形象管理對(duì)教育民生、開放辦學(xué)及學(xué)?？沙掷m(xù)發(fā)展等方面的影響，進(jìn)而漠視潛在危機(jī),，缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷的理念和行為,，具體表現(xiàn)在學(xué)校宏觀戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中很少凸顯形象策劃和品牌開發(fā),，在管理系統(tǒng)中沒有負(fù)責(zé)形象宣傳的部門,。

（2）特色培育不足,。我校在具體的形象塑造上缺乏設(shè)計(jì)、落入俗套,。所以才有草坪改了又改,！

（3）標(biāo)識(shí)不明,。我校辦學(xué)思想理念不明確,，行為識(shí)別不規(guī)范，傳播信息混亂,，視覺傳遞不統(tǒng)一,，顏色使用隨意，符號(hào)語(yǔ)義不清晰,，無法給人留下深刻印象,，更不能喚起人們的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴,。如我們外出的志愿者活動(dòng)的服飾上無深刻標(biāo)識(shí)。

（4）在多年的習(xí)慣下,，紹興市民習(xí)慣了“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)?！边@個(gè)校名，而我們的新校名“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的宣傳工作未能完美開展,，未能消除人們?cè)械挠洃洝?/p>

（5）我們還有很多外部資源沒有利用,，如校友,，家長(zhǎng)，和與中學(xué)的聯(lián)系,！這些都是宣傳學(xué)校形象的資源,！

3、形象問題,。

校內(nèi)整體形象問題：

（1）（f區(qū)和體育館）綠化不到位,，f區(qū)草坪上雜物亂堆,，綠化草地缺乏合理的管理,。

（2）（小賣鋪）旁邊的道路上垃圾特別多,，道路凹凸不平,。

（3）（食堂）排污不規(guī)范,，廚余垃圾亂傾倒,。

（4）（教學(xué)樓）廁所的門栓大部分破損,，無法栓上,。

（5）開水房設(shè)施陳舊,，下水井蓋沒蓋好,。

（6）教室及宿舍樓后的垃圾亂扔,。

（7）校門口宣傳欄陳舊,，無法起到宣傳的效果,。

（8）校內(nèi)存在自行車隨意擺放的現(xiàn)象。

（9）樓道里缺少樓層提示,，校園內(nèi)缺少文明標(biāo)語(yǔ)和勵(lì)志類標(biāo)語(yǔ)。

（10）從一進(jìn)校門的那個(gè)草坪不斷整改,。

學(xué)生精神文化問題,。

（1）學(xué)習(xí)積極性不強(qiáng),。

（2）活動(dòng)參與不積極。

（3）凝聚力不強(qiáng),。

（4）奉獻(xiàn)精神不高,。

整體形象問題的措施：

1,、組織綠化隊(duì)伍,，重新規(guī)劃綠化地,，加強(qiáng)綠化地的管理,、維護(hù)，選擇更為合適的草種樹種,。

2,、小賣鋪道路填平，加強(qiáng)志愿者對(duì)衛(wèi)生的巡查,。

3、加強(qiáng)男生的衛(wèi)生教育,，提高他們的衛(wèi)生意識(shí)并組建志愿者進(jìn)行監(jiān)督,。

4,、加強(qiáng)對(duì)食堂衛(wèi)生的監(jiān)督,，充分利用競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，讓兩個(gè)食堂互相監(jiān)督并通過分?jǐn)?shù)將結(jié)果表達(dá)出來,。

5,、開水房設(shè)施翻新，下水井蓋要蓋好,。

6,、廁所門栓重新翻修，通過市場(chǎng)調(diào)查,，選取合適的門栓,。

7、組建志愿者加強(qiáng)對(duì)宣傳欄的清洗,，及時(shí)利用宣傳欄發(fā)布信息,。

8、學(xué)校后勤處加強(qiáng)對(duì)學(xué)校的巡邏、管理,，通過明察暗訪,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。

9,、下雨天,，女生寢室樓外道路有大面積的積水，應(yīng)該翻修道路,。

10、加強(qiáng)對(duì)自行車的管理,，不需要的自行車就賣掉等,。

11、創(chuàng)業(yè)中心的店鋪應(yīng)該多加宣傳,，學(xué)校應(yīng)制定一系列措施支持,、鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)業(yè)。

12,、組建志愿者張貼溫馨提示,，保潔工人加強(qiáng)保護(hù)。

精神文化問題的措施,。

1,、提高獎(jiǎng)勵(lì)，教師授課方式靈活,。

2,、組織不同類型的活動(dòng)，如電子競(jìng)技等團(tuán)隊(duì)活動(dòng),。

3,、開展關(guān)于無私奉獻(xiàn)的講座，對(duì)奉獻(xiàn)者加以精神鼓勵(lì),，以及一定的獎(jiǎng)勵(lì)制度,。

宣傳措施。

1,、在校內(nèi)組織校門口草坪的設(shè)計(jì)方案大賽,，歡迎全校師生投稿。最后獲獎(jiǎng)?wù)呖色@的豐厚獎(jiǎng)勵(lì),。（獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容誘人）,。

投稿方式：電子效果圖，

投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng),。

評(píng)價(jià)方式：學(xué)校內(nèi)網(wǎng)投票,，參與者都有獎(jiǎng)勵(lì)。（如學(xué)分獎(jiǎng)勵(lì)）。

目的：使學(xué)生投入學(xué)校建設(shè)中,，加強(qiáng)對(duì)學(xué)校的熱愛,。

2、在報(bào)紙和廣播里刊登設(shè)計(jì)紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院的特殊標(biāo)識(shí)大賽,。最后獲獎(jiǎng)?wù)攉@萬元大獎(jiǎng),。

投稿方式：電子效果圖，手稿,。

投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng),，紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院后勤處。

評(píng)價(jià)方式：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)上投票,。

宣傳獲獎(jiǎng)作品及作者,，寬大名氣。

目的：宣傳我校名稱,，擴(kuò)大名氣,。

3、設(shè)立校園形象大使的號(hào)召,，展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采,，提高大學(xué)生修養(yǎng)，同時(shí)也為了在對(duì)外校聯(lián)系中樹立更好的學(xué)校形象,，提高學(xué)校影響力,。

活動(dòng)對(duì)象：我校全體學(xué)生。

報(bào)名要求：男生身高1.70m以上,。

女生身高1.60m以上,。

五官端正，身材勻稱,，活潑自信,，具有親和力，普通話標(biāo)準(zhǔn),，吐字清楚,。

目的：以點(diǎn)帶面，促進(jìn)我校學(xué)生的整體形象,，對(duì)外有良好形象,，對(duì)內(nèi)有比照對(duì)象！

2,、家長(zhǎng)關(guān)系,。

目前，家長(zhǎng)在學(xué)校中扮演了多種重要角色：

（１）家長(zhǎng)是學(xué)校的客戶,；

（２）家長(zhǎng)是學(xué)校教育工作的合作者,；

（３）家長(zhǎng)是學(xué)校工作質(zhì)量評(píng)價(jià)者和學(xué)校工作的宣傳者；

家長(zhǎng)一定程度還是教育資源的提供者或中間人。因此做好家長(zhǎng)工作會(huì)使學(xué)校其它工作獲得雙重收益,。

（4）在家長(zhǎng)關(guān)系操作過程中,，重要的是使學(xué)生能準(zhǔn)確地將學(xué)校信息傳達(dá)給自己父母并把家長(zhǎng)對(duì)學(xué)校意見和建議準(zhǔn)確、及時(shí)反饋于學(xué)校,。除了通過學(xué)生來協(xié)調(diào)家長(zhǎng)關(guān)系外,，還有一些方式值得借鑒：；給家長(zhǎng)寫信,，贈(zèng)寄?？徽?qǐng)家長(zhǎng)參加學(xué)校的教師節(jié)等活動(dòng),，設(shè)立家長(zhǎng)接待日,、家長(zhǎng)委員會(huì)、編輯家長(zhǎng)報(bào)等,。

家長(zhǎng)委員會(huì)將是學(xué)校和家長(zhǎng)之間架起信息交流的橋梁，定期召開例會(huì),，互通信息共同探討如何加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想教育,。家長(zhǎng)報(bào)已成為與家長(zhǎng)溝通的橋梁，指導(dǎo)家長(zhǎng)教育子女的載體,。處理好學(xué)校與家長(zhǎng)的關(guān)系,，要著重做好以下三方面工作：

（１）要不斷提高學(xué)校教育和教學(xué)質(zhì)量，把學(xué)生培養(yǎng)成合格人才,，在社會(huì)上有一席之地,，這是搞好家長(zhǎng)關(guān)系的基礎(chǔ)。

（２）通過周密組織引導(dǎo)家長(zhǎng)介入學(xué)校教育活動(dòng),，真正地了解學(xué)校的計(jì)劃和目前存在的困難,，才能與學(xué)校形成緊密關(guān)系，成為學(xué)校工作的積極,、主動(dòng)的參與者,。

（３）妥善處理與家長(zhǎng)的矛盾。

3,、校友關(guān)系,。

大多數(shù)校友都愿意關(guān)心、支持母校的發(fā)展,，他們離開學(xué)校走向社會(huì)以后,，許多人都懷念學(xué)校生活，想念尊敬的老師,，所以,，獲得校友支持的關(guān)鍵是經(jīng)常請(qǐng)他們參加學(xué)校活動(dòng)并定期把母校的情況告訴他們，使他們產(chǎn)生"好象還是學(xué)生時(shí)代"的感覺,。此外,，組建校友會(huì)；建立校友檔案,；辦"校友通訊",，拜訪校友等。

學(xué)校的許多支持來源于社區(qū),，許多學(xué)生來源于社區(qū),，許多學(xué)生就業(yè)于社區(qū).總之，學(xué)校與社區(qū)的互相關(guān)系影響著學(xué)校自身發(fā)展,。為此,，學(xué)校要樹立良好校風(fēng)、模范遵守社區(qū)的規(guī)章制度,，維護(hù)社區(qū)治安和環(huán)境衛(wèi)生,。學(xué)校還要利用知識(shí)、技術(shù),、人才優(yōu)勢(shì)為社區(qū)辦幾件實(shí)事,，為社區(qū)培養(yǎng)急需人才,。為使社區(qū)公眾了解自己,，學(xué)校要向社區(qū)開放,，并通過各種聯(lián)誼活動(dòng)加深他們與學(xué)校的感情。可組織學(xué)生為社區(qū)做好事,，當(dāng)義務(wù)宣傳員，請(qǐng)社區(qū)中公眾的關(guān)鍵人物當(dāng)學(xué)校的校外輔導(dǎo)員顧問，外聘教師,；積極參加社區(qū)的活動(dòng),。如幫助殘疾人，治理環(huán)境,，慰問孤寡老人等,。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇九

x集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國(guó)最大的,、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類電子集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽Ｄ壳埃摷瘓F(tuán)已形成多媒體,、通訊,、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務(wù)群,，物流及服務(wù)業(yè)務(wù)群,。如今經(jīng)營(yíng),，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)在之余開始關(guān)注國(guó)家大事,，老百姓的生活、安危,。需要的時(shí)候都會(huì)積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號(hào)召力,，貢獻(xiàn)自己的力量實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值,，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)社會(huì)做出貢獻(xiàn),。

(二)消費(fèi)者分析

集團(tuán)此次公益活動(dòng)的主要消費(fèi)群體為教師及其他們的家庭成員,，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性,、品牌等,。一般購(gòu)買家電是在專賣店、網(wǎng)店,、大賣場(chǎng)及超市,，他們?nèi)菀资艿狡放频膶?shí)用性及價(jià)格的影響來購(gòu)買產(chǎn)品。

(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

x集團(tuán)通過這次扶貧助教的活動(dòng),，借助新聞媒介的廣泛傳播,，以期喚起公眾的慈善之舉，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度,，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可,，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹立良好的美譽(yù)度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ),。

(一)主題一：愛心贈(zèng)送,，學(xué)習(xí)無憂

(二)主題二：感恩教師，美好知識(shí)

(三)主題三：愛心傳遞,，溫暖你我

江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院所有師生

活動(dòng)地點(diǎn)：江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院

(一)主題一：愛心贈(zèng)送,，學(xué)習(xí)無憂活動(dòng)流程：11月20日在零陵區(qū)所有學(xué)校宣傳此次活動(dòng)。向?qū)W校及評(píng)選出來的貧困教師贈(zèng)送教學(xué)用品和禮物,。

(二)主題二：感恩教師,，美麗知識(shí)活動(dòng)流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請(qǐng)永州零陵所有教師參加比賽,，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)播放以及當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門擔(dān)任評(píng)委,。比賽分為初賽、復(fù)賽,、決賽,，可以是團(tuán)體或個(gè)人參賽。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：一等獎(jiǎng)獲tcl 32寸彩電一臺(tái)(一名)二等獎(jiǎng)獲tcl雙門小冰箱一臺(tái)(二名)三等獎(jiǎng)獲手機(jī)tcl i780手機(jī)一臺(tái)(三名)

注：報(bào)名僅限50人,，比賽材料自備,。報(bào)名時(shí)間從11月22日開始至11月30日結(jié)束,。

(三)主題三：愛心傳遞,，溫暖你我在活動(dòng)期間，免費(fèi)為各中小學(xué)校及教師修理家用電器和學(xué)校的各種電器,，期間可以幫來報(bào)名的前30名貧困教師免費(fèi)上門修理,。

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外,。

精美海報(bào)(和活動(dòng)內(nèi)容)：在校園內(nèi)各主要地方張貼。

傳單(品牌形象,，活動(dòng)章程及內(nèi)容)：在校園內(nèi)派發(fā),。

彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外。

展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象,。

書簽：針對(duì)學(xué)生的長(zhǎng)期廣告宣傳物,。

校園廣播：活動(dòng)宣傳。

校園網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣傳活動(dòng)內(nèi)容,，bbs公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問題回復(fù),。

校級(jí)報(bào)刊：報(bào)道活動(dòng)的花絮及精彩內(nèi)容。

宿舍樓下黑板：書寫活動(dòng)通知,。

活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

1,、慶典大會(huì)

慶典大會(huì)定于20xx年11月11日舉行，并同時(shí)舉行校史展覽室揭幕儀式,，參觀校史展,。

2、活動(dòng)宣傳

10月成立第一屆校友會(huì),，6月—9月開展“校友尋訪”活動(dòng); 11月出版反映學(xué)校風(fēng)貌的畫冊(cè)和反映前進(jìn)中高專的專題片,。

3、文化藝術(shù)活動(dòng)

舉辦大型文藝晚會(huì),，晚會(huì)活動(dòng)以學(xué)校感恩晚會(huì)的節(jié)目為主要內(nèi)容,，爭(zhēng)取以較少的經(jīng)費(fèi)辦出既有學(xué)校特色，又能展示學(xué)校風(fēng)采的高水平的文化藝術(shù)活動(dòng),。校慶期間還將舉辦學(xué)生藝術(shù)節(jié),，“教職工書畫、攝影作品大賽”,、校慶征文等活動(dòng),。

4、校史展覽室建設(shè)

按照升本要求建成校史展覽室,，通過舉辦校史展,，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，展示辦學(xué)成果,，豐富辦學(xué)理念,，提高學(xué)校地位。

通過集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng),，預(yù)期達(dá)到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團(tuán)總銷售額的基礎(chǔ)上提高40%。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇十

意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,，展現(xiàn)辦學(xué)成就,，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度,，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面,、快速,，發(fā)展成為全國(guó)知名高校。

一：通過本次校慶活動(dòng),，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。

二：通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)與自豪感。

三：以本次活動(dòng)為契機(jī),，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái),。

四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽相關(guān)的意見與建議,，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

五：借助本次活動(dòng),，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題,，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注,、支持,，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。

二.校慶活動(dòng)時(shí)間及內(nèi)容,。

(一)啟動(dòng)階段(20xx年5月21月)。

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng),。

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴,。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影,、書法展,。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

(3)針對(duì)“揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)成立xx周年”,，面向校園開展校歌征集活動(dòng),。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出,。

(4)?；照骷顒?dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設(shè),，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝揚(yáng)州大學(xué)110周年演講活動(dòng),，以突出校園120xx年來取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷,。

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個(gè)月),。

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站,。

3.布置校史陳列館,。

4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修,。

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展,。

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”,。

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),，開展校友座談會(huì)。

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,，開展科技成果洽談,，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇。

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專項(xiàng)基金,。

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo),、來賓和重要校友名單,。

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日),。

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來賓、校友,。

2.編印(出版)校史,、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式,。

3.起草校慶文稿,，印制文字資料。

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示,。

6.在校慶日舉行慶?；顒?dòng)揚(yáng)州市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全球校友出席具體安排：

(1)a.唱校歌。

b.校長(zhǎng)致辭,，市領(lǐng)導(dǎo),，知名校友致賀詞。

c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式,。

d.舉行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史,。

e.舉辦校友大型酒會(huì),。

(2)“慶祝揚(yáng)州大學(xué)成立一百一十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題,。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì),。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。

(3)揚(yáng)州大學(xué)大型簽名活動(dòng),。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng),，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以揚(yáng)州大學(xué)為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)辦公室,、宣傳組、材料組,、校友聯(lián)絡(luò)組,、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組,、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組,，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

三,、人員組織,。

各級(jí)校領(lǐng)導(dǎo)。

各級(jí)院團(tuán)委,。

各級(jí)院學(xué)生會(huì),。

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,。

1,、人員費(fèi)用：100000元。

2,、媒體費(fèi)用：100000元,。

3、通訊費(fèi)用：10000元,。

4,、材料費(fèi)用：50000元。

5,、客人消費(fèi)：50000元,。

6、租借費(fèi)用：10000元,。

7,、娛樂費(fèi)用：30000元。

8,、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：20xx00元,。

五、傳播途徑：

1.前期宣傳：由校團(tuán)委委將活動(dòng)發(fā)至企事業(yè)單位;由校團(tuán)委將活動(dòng)消息發(fā)給政府;由揚(yáng)州日?qǐng)?bào),、電視臺(tái)于5月30日左右進(jìn)行媒體發(fā)布,。

2.中期宣傳：揚(yáng)州日?qǐng)?bào)、晚報(bào),、電視報(bào),、電視臺(tái),、電臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào),、中國(guó)環(huán)境報(bào),、揚(yáng)子晚報(bào)、電視臺(tái)等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪與報(bào)道,。擬邀請(qǐng)校及政府領(lǐng)導(dǎo)參加,。

3.后期宣傳：揚(yáng)州日?qǐng)?bào)、晚報(bào),、電視報(bào),、電視臺(tái)、電臺(tái)在活動(dòng)結(jié)束后半個(gè)月內(nèi),，在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類的文章,，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)述，以進(jìn)一步擴(kuò)展活動(dòng)的影響,。

六,、問題預(yù)測(cè)與應(yīng)急預(yù)案。

3,、人員替換：揚(yáng)州大學(xué),。

4、天氣變化：天氣預(yù)測(cè),，可適當(dāng)調(diào)整校慶時(shí)間,。

5、醫(yī)療救護(hù)：揚(yáng)州市中心醫(yī)院,。

6,、客人奇多：公安局協(xié)同管理。

7,、其他注意事項(xiàng)：機(jī)動(dòng)小組負(fù)責(zé)全場(chǎng),。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇十一

一位成功人士說，人生如登山,，往上即使邁一小步,，也是一個(gè)新的高度——wn。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識(shí),，以“wn”為題,，寫一篇文章。文體不限（詩(shī)歌除外）——這是20xx年遼寧省高考作文的題目,。該命題一經(jīng)公開,，便迅速在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注，而今已是家喻戶曉,。

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵(lì)志有關(guān),，可以看出教育部門倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望，寫這樣的作文,，對(duì)于學(xué)生成長(zhǎng)有利,。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn)，充分表明了國(guó)人對(duì)自身尤其是對(duì)年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢(mèng),、勇敢去追的殷切期望,！而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們，在面對(duì)這樣兩個(gè)字時(shí),，內(nèi)心是澎湃的,，情感是豐富的，氣概是朝氣的,，筆墨是濃重的,，因?yàn)檎且驗(yàn)椤皐n”二字最真實(shí)的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露,，恰正與wn品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,，一脈相承,，相得益彰,。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神。

“wn”,，寓意每個(gè)人都有自己的機(jī)會(huì),，相信行動(dòng)的力量，相信自己還有無限發(fā)展的可能,！

“wn”,，寓意永不言敗的心態(tài)和自信；強(qiáng)者的“wn”,，是今天中國(guó)的力量所在,！

“wn”，作為一個(gè)個(gè)性和品質(zhì),，已經(jīng)成為一種主流,。

“wn”是一種精神！

“wn”是一個(gè)品牌,！

“wn”是一瓶自信的飲品,！

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合，為wn飲品的上市宣傳推廣,，可謂提供了絕佳的契機(jī),，這是因?yàn)椋?0xx高考在即，考出自信——wn,！這不僅是家長(zhǎng)們的希望,，學(xué)子們的心聲,，也是wn實(shí)業(yè)的期盼。由此,，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,，聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體，開展一場(chǎng)以“‘喝’出精神,，考出自信——wn”為主題,，旨在為綠城萬名學(xué)子加油喝彩，服務(wù)高考考生與家長(zhǎng)們的大型公關(guān)贈(zèng)飲活動(dòng)的構(gòu)想了然于胸,，順勢(shì)出爐,。

通過此活動(dòng)的實(shí)施，為wn飲品在鄭州市場(chǎng)全面上市,，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢(shì)宣傳,，扭轉(zhuǎn)社會(huì)各界對(duì)wn品牌的概念轉(zhuǎn)化，形成初步的品牌記憶——wn,，不僅僅是一個(gè)口號(hào),，更是一瓶自信的飲品，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)形象,，為引起消費(fèi)者、媒體,、行業(yè)的關(guān)注,、好感，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買或合作意向,，奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

1、提升wn的整體品牌形象,，提高wn飲品的知名度和美譽(yù)度,；

2、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生,、家長(zhǎng)及其他消費(fèi)群體,；

3、制造新聞?shì)浾撔Ч?，吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道,，進(jìn)而在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

4,、配合鄭州市場(chǎng)6月份以后的產(chǎn)品鋪市,、渠道建設(shè)和客戶開發(fā)。

“喝”出精神,，考出自信——wn,！

wn實(shí)業(yè)為綠城萬名學(xué)子加油喝彩,！

主動(dòng) 聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體（大河報(bào)、東方今報(bào),、目標(biāo)直投雜志等媒體）,，由媒體出面組織政府相關(guān)部門、醫(yī)療單位,、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行,，方便高考期間的考生與家長(zhǎng)。

根據(jù)鄭州每個(gè)區(qū)考點(diǎn)分布情況,，每個(gè)考點(diǎn)設(shè)置一個(gè)“高考加油站”,，每個(gè)站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員，負(fù)責(zé)消暑藥品,、礦泉水,、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外,，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者。

初步預(yù)計(jì)鄭州需要設(shè)置15個(gè)“高考加油站”,。

在活動(dòng)前一周,，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，開辟并冠名高考指南專版,，為考生提供考前,、考中,、考后咨詢,、動(dòng)態(tài)參考服務(wù)，預(yù)計(jì)開辦一周時(shí)間,，每天一期,，版頭冠以 “‘wn’獨(dú)家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積,。同時(shí),，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品（消暑藥品,、奶,、考試用具、車輛）征集合作單位啟事,，吸引商家免費(fèi)贊助,，借用社會(huì)資源，服務(wù)社會(huì),。

在活動(dòng)結(jié)束后,，在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示,，回報(bào)商家。

高考一周內(nèi),，合作報(bào)紙媒體全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道,，穿插介紹參與活動(dòng)的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門,，印發(fā)活動(dòng)通知,，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

應(yīng)急物品提供：提供水,、消暑藥品,、考試工具（鉛筆刀、橡皮,、碳素筆等）,、遮陽(yáng)傘等；

提供避暑遮陽(yáng)傘：制作體現(xiàn)公司標(biāo)識(shí)字樣的遮陽(yáng)傘,，方便陪同考生考試的家長(zhǎng),；

1、媒介組合：以合作的一家主流報(bào)紙媒體為主,，其它媒體為輔,，全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道和宣傳,。在活動(dòng)前一周和活動(dòng)結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇,。活動(dòng)前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨(dú)家冠名贊助的高考指南欄目七篇,。同時(shí),，活動(dòng)期間,，我公司以付費(fèi)方式發(fā)布兩篇硬廣告（廣告設(shè)計(jì)版面另附），并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中,。

品出現(xiàn),；三是活動(dòng)結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點(diǎn)的鋪市工作。

3,、調(diào)研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果,，在活動(dòng)期間，圍繞飲品開發(fā)相關(guān)內(nèi)容,，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷,，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進(jìn)行深入的論證，開展一對(duì)一的調(diào)研活動(dòng),。

主要有四部分費(fèi)用：一是贈(zèng)飲產(chǎn)品的費(fèi)用,；二是硬廣告的費(fèi)用；三是渠道支持費(fèi)用。因整體活動(dòng)需要進(jìn)一步細(xì)化,，具體費(fèi)用分解另附,。四是相關(guān)宣傳物料，如：文化衫,、紙質(zhì)遮陽(yáng)帽,、遮陽(yáng)傘的印制費(fèi)用。通過初步預(yù)估整體活動(dòng)飲品方的投入在15萬元以內(nèi),。

1,、完成下一階段公司產(chǎn)品開發(fā)思路的確定；

2,、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作,；

3、在5月底前確保公司團(tuán)隊(duì)組建到位,，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作,；

4、確保前期隊(duì)伍組建,、市場(chǎng)排查,、研究所產(chǎn)品工藝改良對(duì)接等相關(guān)公司人員籌備費(fèi)用的到位工作。

如果上述資源匹配條件充分到位,，我們充分相信通過融合事件營(yíng)銷與新聞傳播,，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實(shí)現(xiàn)wn飲品知名度,、形象的提升,，為下半年全力運(yùn)做市場(chǎng)推廣，奠定一個(gè)良好的品牌基礎(chǔ),。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇十二

聯(lián)想此次公關(guān)活動(dòng)以科技創(chuàng)造自由為主題,、開展全方位企業(yè)形象公關(guān)。

此次聯(lián)想的公關(guān)活動(dòng)主要為了進(jìn)一步打開市場(chǎng),，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,。從而達(dá)到促進(jìn)銷售和企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的,。

1,、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

聯(lián)想集團(tuán)總部位于北京，分公司在沈陽(yáng),，集團(tuán)立足于沈陽(yáng),，輻射遼寧，以密集式開店,、多業(yè)態(tài),、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費(fèi)者提供零售服務(wù)。

遼寧境內(nèi)零售商較多，也不乏國(guó)際大公司,，如易戴爾,、惠普、宏基,、清華同方等大型電腦廠商,，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

2,、消費(fèi)者分析

面對(duì)眾多零售商,，消費(fèi)者不再只局限于聯(lián)想專賣店或者小的電腦零售商店，他們有更多選擇,，這是將眾多的零售商推向激烈競(jìng)爭(zhēng)商戰(zhàn)的根本原因,。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析

聯(lián)想的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有戴爾,、惠普,、宏基、清華同方等實(shí)力強(qiáng)大的的電腦廠商,，而方正等小品牌也不可忽視,。

4、企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的分析

沈陽(yáng)聯(lián)想分公司在遼寧省內(nèi)的廣告和公關(guān)上存在一定的短板,，公關(guān)活動(dòng)比較少,，需更改變策略。

活動(dòng)一：

地點(diǎn)：遼寧大學(xué)蒲河校區(qū)學(xué)生食堂噴泉廣場(chǎng)

活動(dòng)主題：購(gòu)物生活,，倡導(dǎo)有品質(zhì)的消費(fèi) 時(shí)間：20xx年12月31日下午1點(diǎn)到3點(diǎn)

的最新的idealpad的每一個(gè)圖片,，用米納的材質(zhì)做出來，放在鋼板的鋼柱上,，擺出由低到高再到由高到低的形狀擺出,，背后有一個(gè)大的屏幕電視，在前面有一個(gè)帶花的講話臺(tái),，講臺(tái)時(shí)由電腦封面的顏色做成,，擺上百合花和玫瑰花的花盤，然后還是有音響設(shè)備,、彩燈,、泡泡機(jī)、致冷機(jī),，在舞臺(tái)周圍綁上百合花,。

活動(dòng)流程：

第一步：在1點(diǎn)正式開始時(shí)由主持人宣布活動(dòng)開始，介紹聯(lián)想電腦的各種品牌,，從thinkpad到idealpad,。后面用ppt做成的大屏幕按著主持人的介紹由最初到現(xiàn)在的歷程播放,。(30分鐘)

第二步：由周杰倫和蔡依林演唱(15分鐘

第三步：由聯(lián)想沈陽(yáng)銷售經(jīng)理中國(guó)代理商講話和致詞，為聯(lián)想新品電腦造勢(shì)(10分鐘) 第四步：請(qǐng)模特兒穿著白色禮服拿著聯(lián)想的所有的產(chǎn)品從白色帷幔一一走出,，最后有請(qǐng)出劉翔,、徐靜蕾同時(shí)拿出聯(lián)想idealpad，把節(jié)目推向高潮,。(泡泡機(jī)和制冷機(jī)視情況噴出)(30分鐘)

第六步：最后是結(jié)尾部分有請(qǐng)所有工作人員唱起《我們是一家人》由主持人宣布留下,，清理活動(dòng)結(jié)束。

活動(dòng)結(jié)束后所有的工作人員留下清理會(huì)場(chǎng),。將所有的裝飾物交由各個(gè)相應(yīng)的部門負(fù)責(zé)或是廠商,。做到盡善盡美。

活動(dòng)二：

時(shí)間：20xx年1月15日上午九點(diǎn) 地點(diǎn)：沈陽(yáng)中街廣場(chǎng) 活動(dòng)主題：科技創(chuàng)造自由

現(xiàn)場(chǎng)布置：長(zhǎng)方形的舞臺(tái),，由紅地毯鋪上還是以時(shí)尚為主,，用木頭搭一個(gè)弧形的頂棚將白色帷幔從上面吊下來，百合花放在周圍,，最后幕后由形象代言人劉翔和徐靜蕾的照片顯示在一個(gè)有電腦的幸福家庭中,。 活動(dòng)流程：

第一步：由主持人宣布活動(dòng)開始，開場(chǎng)舞以現(xiàn)代舞為主,。 第二步：由沈陽(yáng)代理商致詞,，為活動(dòng)助興。

第三步：活動(dòng)高潮,，由十三個(gè)家庭從帷帳后面拿出聯(lián)想電腦推出過的所有種型號(hào)的電腦走出,。

配著聯(lián)想的音樂。

第四步：由年輕的十三組大學(xué)生在現(xiàn)場(chǎng)說出他們的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃,，并由現(xiàn)場(chǎng)的聯(lián)想高管給予點(diǎn)評(píng),。 第五步：由王的演唱曲目《改變自己》和《我們的歌》 中作為結(jié)束曲目 第六步：主持人宣布活動(dòng)結(jié)束。

廣告策略：

主要是在電視電腦網(wǎng)站和報(bào)刊雜志上推行;

1,、電視媒體

注：這次廣告是滾動(dòng)播出,，僅只在十二月到四月會(huì)滾動(dòng)播出，間隔是半個(gè)小時(shí)或是二十分鐘

2,、印刷媒體：

3,、平面廣告：

做出很多的海報(bào)和展示海報(bào)放在商場(chǎng)門口。在人口流動(dòng)大的地方制作大的海報(bào),，放到展覽臺(tái),。而海報(bào)則放在沈陽(yáng)的太原街、北行,、中街,、萬達(dá)廣場(chǎng)。

4,、網(wǎng)上媒體：

在聯(lián)想方網(wǎng)上推出新品。

廣告計(jì)費(fèi)：一百萬

媒體計(jì)費(fèi)：一百五十萬

雜志計(jì)費(fèi)：一百萬

活動(dòng)計(jì)費(fèi)：五百萬

其它：三百萬

(1)建立內(nèi)線。內(nèi)線或?yàn)椴少?gòu)員,，或?yàn)椴少?gòu)經(jīng)理,，或?yàn)槠渌藛T;他對(duì)開發(fā)經(jīng)理有一定好感/認(rèn)同;雙方能談得來;內(nèi)線對(duì)象在客戶處工作時(shí)間較長(zhǎng)，了解內(nèi)情較多,。

(2)與內(nèi)線建立關(guān)系的步驟：認(rèn)識(shí)約會(huì)認(rèn)同信賴同盟,，與內(nèi)線一定要發(fā)展成為朋友關(guān)系區(qū)別于普通朋友的、基于商業(yè)關(guān)系與商業(yè)利益的朋友,。內(nèi)線是中介,，是橋梁，是信息中心,，是情報(bào)員,，必須加強(qiáng)對(duì)內(nèi)線重要性的認(rèn)識(shí)(可參閱《情報(bào)學(xué)》、《諜報(bào)學(xué)》中的相關(guān)知識(shí),，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)線攻關(guān),，促進(jìn)其作用的發(fā)揮)。

(3)與內(nèi)線必須保持密切的私下交流;內(nèi)線必須能認(rèn)同我公司產(chǎn)品/服務(wù);內(nèi)線信賴開發(fā)經(jīng)理;內(nèi)線知道自己付出努力會(huì)有一定回報(bào);對(duì)內(nèi)線已作出一定的費(fèi)用/感情付出;并有下一步此方面規(guī)劃,。

(4)除了通過內(nèi)線之外,，在網(wǎng)上或其他渠道收集關(guān)于目標(biāo)客戶的所有信息，借以做出對(duì)目標(biāo)客戶更全面,、更客觀的判斷,。

(5)信息搜集的成效標(biāo)準(zhǔn)是能否可據(jù)此做出明確的價(jià)值評(píng)估。 率為200%,。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇十三

快速,，發(fā)展成為全國(guó)知名高校。

公關(guān)策劃的目的

一：通過本次校慶活動(dòng),，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大學(xué)校

在社會(huì)的影響力,，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。

二：通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了

解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)與自豪感。

三：以本次活動(dòng)為契機(jī),，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)

廊”等信息交流平臺(tái),。

四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),，并聆聽相關(guān)的意見

與建議，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意,。

活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

（一）啟動(dòng)階段（年月——月）

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活動(dòng)，

加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學(xué)

生的情感交流,。

行區(qū)別與突出,。

(4)校徽征集活動(dòng),，目的完善學(xué)校的文化建設(shè),，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也

為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ),。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng)，以突出校園20年來取

的成就和社會(huì)影響為主題,。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷,。（如刊首寄語(yǔ)）

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和校

園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

（二）籌備階段（年月——校慶日前2個(gè)月）

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫冊(cè),，編輯《校慶專刊》,，制作光盤（專題片）,，設(shè)計(jì)確定校

慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成

就”“榮譽(yù)”。

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),，開展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,，開展科技成果洽談,，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo),、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動(dòng)具

體實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

（三）慶典階段（校慶日前2個(gè)月——校慶日）

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來賓、校友

2.編?。ǔ霭妫┬Ｊ?、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶

活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

學(xué)院校慶籌備工作小組。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下：前期活動(dòng)費(fèi)用元校慶日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小

組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單校慶委員

會(huì)年月日

1,、夢(mèng)園——您夢(mèng)想的家園,！

2、給您回家的感覺——夢(mèng)園賓館

3,、你我共建美好家園

5,、前期指

6、示牌宣傳（設(shè)置指7,、示牌）：

（1）設(shè)置地點(diǎn)：以夢(mèng)園賓館為中心,，2km范圍內(nèi)的主要道路上

（2）設(shè)置形式：重新報(bào)建，如不允許,，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè),，共至少10個(gè)

（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定,，文字能大就大,，力求醒目

（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用夢(mèng)園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體

（6）時(shí)間要求：于開張前10天設(shè)好

（7）目的`：提升知名度，引發(fā)好奇心,，樹立一定的美譽(yù)度,；

2、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

（1）主題：夢(mèng)園賓館為您過生日,！

（2）活動(dòng)時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天,。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館。

（4）活動(dòng)概況：給夢(mèng)園賓館開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間,，他可以邀請(qǐng)親朋好友前來包間聚餐消費(fèi),，所有費(fèi)用最后由夢(mèng)園賓館代為支付。

（5）活動(dòng)細(xì)則,、注意事項(xiàng)：

1）刊登活動(dòng)廣告：

a,、時(shí)間：開業(yè)前10天

b,、媒介：《四平日?qǐng)?bào)》、《新文化報(bào)》

c,、版面：1/4版

d,、文案內(nèi)容：

標(biāo)題：夢(mèng)園賓館為您過生日！

正文第一段：夢(mèng)園賓館介紹

文第二段：為您過生日活動(dòng)介紹——夢(mèng)園賓館將于xxxx年xx月xx日正式開張營(yíng)業(yè),，為慶祝夢(mèng)園賓館的開業(yè),，特舉辦夢(mèng)園賓館為您過生日活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi),。

名條件：凡當(dāng)天過生日,，并在四平有固定居所的市民，均可報(bào)名參加

名登記日期：即日起至xx月xx日止,，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)

名額限制：限30名,，先到先得，額滿即止,；

報(bào)名地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館一樓大廳辦事處

報(bào)名須知：憑人身份證,、戶口本原件，親臨報(bào)名,；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪

同,；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。

其余說明：進(jìn)入時(shí),，必須衣冠整齊,，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)；本次活

動(dòng)家一切解釋權(quán)歸夢(mèng)園賓館,。

2）先報(bào)名預(yù)定房間

報(bào)名時(shí)間：廣告刊出后當(dāng)天開始,，至開業(yè)前一天截止。

報(bào)名須知：憑當(dāng)天報(bào)紙廣告,、持本人身份證（或戶口本,，以防身份證有假），

親臨夢(mèng)園賓館預(yù)先訂房登記,。

報(bào)名的其他條件：凡未成年人,，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來；年老體弱的應(yīng)由

其親戚陪護(hù),；進(jìn)餐時(shí),，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席,。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜,。

菜的數(shù)量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費(fèi),。

酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇,。

吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰,，象吃自外助餐

一樣,，要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。

名人數(shù)超過30人,，則采用先來先得的方式,，直至滿額為止。為防止秩序混

共切生日蛋糕儀式,。

3）開張當(dāng)天：

a）拍照留念：所有同天生日的來賓與夢(mèng)園賓館管理層代表合影留念（如該

照片需在某范圍內(nèi),，如夢(mèng)園賓館使用,，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議）

b）舉行夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式,。

從當(dāng)天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知）,，抽取30名定價(jià)

員,，發(fā)出聘書，邀請(qǐng)其于xx月xx日（應(yīng)選擇星期天）來夢(mèng)園賓館參加評(píng)菜價(jià)

的活動(dòng),。

4）軟性文章：為配合本次活動(dòng),，盡量于《四平日?qǐng)?bào)》等美食版，發(fā)表軟性

文章,，以別開生面的開業(yè)慶典為題,，通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，

來達(dá)到宣傳夢(mèng)園賓館的目的,。

3,、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

（一）——主題：夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)！

（1）活動(dòng)日期：開業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天

（2）活動(dòng)時(shí)間：上午8：00——10：00

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館

（4）活動(dòng)概況：聘請(qǐng)30位定價(jià)員,，對(duì)提出的若干類別的若干菜名,，集體評(píng)定其菜價(jià)

（5）活動(dòng)公證：開業(yè)前10天，應(yīng)與公證處取得聯(lián)系,，同意對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行公證,，公證

結(jié)果，公布在大堂顯眼位置,。

（6）定價(jià)員選擇：

選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天,，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人,；

選擇方式二：開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來消費(fèi)的來賓（在來賓愿意,、有空的前提下），

擔(dān)任定價(jià)員,。

（7）活動(dòng)預(yù)告：開業(yè)后第3天,，發(fā)出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)活動(dòng)廣告

（9）需要確定菜價(jià)的菜名：由夢(mèng)園賓館選擇,。

（12）事后宣傳：活動(dòng)的第二天或第三天，在報(bào)紙上刊登以公布菜價(jià)確定結(jié)果,、鳴謝公證處及定價(jià)員,，并請(qǐng)市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,，同時(shí),，刊出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)大廚的活動(dòng)預(yù)告。

4,、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

（二）——主題：夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)大廚,！

（1）活動(dòng)開始日期：評(píng)菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開始

（2）評(píng)選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開始后第二天起，每天對(duì)每個(gè)廚師,，隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜,，請(qǐng)享用該菜的客戶，對(duì)該菜的各項(xiàng)品質(zhì)屬性如味,、色,、香、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表,，以方便客人操作,，最好只要打勾就行了），并請(qǐng)客戶簽名,；對(duì)于參加評(píng)分的客戶,，每人贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品。收集每天的評(píng)分,，進(jìn)行累加,，即可得出每個(gè)廚師的總分，從而能排出名次,。

（3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍,，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

（4）評(píng)選結(jié)果及過程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天,，刊出在報(bào)紙上,；報(bào)紙同時(shí)刊出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來,。

5,、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

（三）——主題：夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)！

（1）活動(dòng)開始日期：評(píng)大廚結(jié)束后的第二天或第三天,，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天,。

（2）評(píng)選方法：

1）每天請(qǐng)5位客戶在買單時(shí)，填寫《服務(wù)人員評(píng)分表》，對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員,，按夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分,，將每天的評(píng)分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分,，從而排出名次,。

2）注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù)，保持大體一致

（3）贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精美禮品

（4）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍,，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

（5）評(píng)選結(jié)果及過程照片,，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上,；報(bào)紙同時(shí)刊出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告,。

6、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

（四）——主題：指定綠色菜地活動(dòng)

（1）活動(dòng)方式：開張10天后,，開始著手物色附近的農(nóng)家,，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片,，然后,，在夢(mèng)園賓館大廳合適地方，展示這些照片,，特別是要展示一些有蟲眼的照片。

七,、效果預(yù)測(cè)

1,、通過前期指示牌宣傳，使公眾對(duì)夢(mèng)園賓館有一個(gè)初步了解,。

2,、通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺,，留給公眾一個(gè)深刻的印象。

3,、通過“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象,。

4、通過“評(píng)大廚”活動(dòng),，使公眾了解到夢(mèng)園賓館有優(yōu)秀的廚師。

5、通過“評(píng)服務(wù)”活動(dòng),，讓顧客了解夢(mèng)園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù),。

6、通過“綠色菜地”活動(dòng),，使綠色飲食觀念深入人心,，并在公眾心目中形成夢(mèng)園賓館為綠色賓館的良好印象。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇十四

背景：消防行業(yè)魚龍混雜,，營(yíng)銷模式暗箱操作,，消費(fèi)意識(shí)尚屬空白。

方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會(huì),，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席,，由xx集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代，以科技?人性化為主題,，標(biāo)志消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時(shí)代,。

目的：以“科技·人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹立xx電子在消防行業(yè)科技,、環(huán)保新龍頭的形象,。

軟文標(biāo)題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)字時(shí)代綠色環(huán)保榮登大雅之堂。

軟文標(biāo)題二：守則亡變則生xx引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級(jí),。

2,、公關(guān)活動(dòng)之二——政府公關(guān)活動(dòng)。

主題：粵浙民企激情碰撞,，誰(shuí)可勝出,？

背景：廣東民企領(lǐng)開放之先，搶得第一桶金,，形成新民企族群,；浙江的民企迎頭趕上，勢(shì)不可擋,，有望后來居上,。區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市競(jìng)爭(zhēng)力是最近相當(dāng)熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱,，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì),，一份嶄新的《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》正呼之欲出,，此時(shí)舉行辯論活動(dòng)可謂天時(shí)地利人和,。

方案：邀請(qǐng)xx集團(tuán)負(fù)責(zé)人,、浙江一民企負(fù)責(zé)人、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談,。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色,，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)廣東民企和浙江的民企的各自特征,。邀請(qǐng)電視臺(tái)和新聞單位做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注,，在較短時(shí)間內(nèi)集中炒作,，迅速推介xx品牌形象。

軟文標(biāo)題一：粵浙民企激情碰撞折射未來兩種走向,。

軟文標(biāo)題二：粵浙民企濃情對(duì)話共謀區(qū)域發(fā)展大計(jì),。

3、公關(guān)活動(dòng)之三——產(chǎn)品銷售活動(dòng),。

主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū)。

背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆,，但營(yíng)銷手段逐漸趨同,，地產(chǎn)商急需新的亮點(diǎn)吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充,。

方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由xx電子資助或以優(yōu)惠價(jià)格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品,。地產(chǎn)商配合炒作,，宣稱耗巨資從xx購(gòu)買最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的消防安全社區(qū),。

目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多,，地產(chǎn)企業(yè)和xx集團(tuán)聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢(shì)必引發(fā)媒體關(guān)注,。

軟文標(biāo)題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū)。

軟文標(biāo)題二：打造安全社區(qū)xx首選xx,。

4,、公關(guān)活動(dòng)之四——熱點(diǎn)炒作活動(dòng),。

主題：民企牽手國(guó)際it巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)。

背景：wto背景下,，國(guó)內(nèi)企業(yè)加緊與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟,，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下,，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài),。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和重組突破，與國(guó)際it巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程,，同時(shí)此舉也會(huì)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn),。

方案：與國(guó)際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關(guān)注合作進(jìn)程,。

目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級(jí)一貫為媒體關(guān)注焦點(diǎn),，而與國(guó)際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。

軟文標(biāo)題：xx牽手國(guó)際it巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí),。

主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言,，應(yīng)對(duì)入世競(jìng)爭(zhēng)。

背景：隨著中國(guó)加入wto的縱深化,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地,。但是,，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢(shì)，這一行業(yè)向何處去,？未來怎樣發(fā)展,？在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢(shì)猶為引人關(guān)注,。

方案：由xx聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè),，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，

目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn),，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言,，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

軟文標(biāo)題：消防產(chǎn)業(yè)堅(jiān)冰融化,，行業(yè)宣言石破天驚,。