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投資市場調查分析報告篇一

調查目的：

此次的調查主要是對大學生關于發(fā)質有關問題進行調查研究,，使自己能夠系統(tǒng)的,，客觀的,，廣泛的從市場上收集資料,，加以記錄,，分析,，研究與評估，提供理論知識，了解有關消費者狀況,，消費的觀念,，消費態(tài)度和消費行為方面的情況，全面的了解各產品市場需求情況以及市場競爭情況等相關的信息,，并對此進行分析,，從而更好的提高專業(yè)水平能為走向社會工作打下良好的基礎。

對消費者染發(fā)后對發(fā)質的要求,，了解消費者對自己的染發(fā)情況的具體了解與分析,。對發(fā)質的問題的看法和生活的基本屬性進行了解!洗發(fā)水行業(yè)是中國日化界的一個典型代表，隨便一個超市的洗發(fā)水貨架上都擺著不下15個洗發(fā)水品牌,，洗發(fā)水行業(yè)競爭在每一個角落涌動等各方面進行分析,。如“海飛絲”的口號在“去頭屑”,，“潘婷”的個性在于對頭發(fā)的營養(yǎng)保健，而“飄柔”則宣稱使頭發(fā)光滑柔順,，以及霸王防脫洗發(fā)水等等,。

調查范圍：

對在校大學生進行調查，調查的方式是通過實地考察,，以及做詳細的調查問卷,，走進市場了解消費者的生活動態(tài)，不管從那個方面都做到最有力的收獲為了準確,，迅速的地開展市場調研,，我把市場調研的主要內容定為對市場的需求，市場競爭,，消費者以及產品的資訊分析,，然后收集相關資料，收集資料的途徑主要是通過實地的調查,。

(一)消費市場細分,。

我國是目前世界上洗發(fā)水生產量和銷售量最高的國家。目前,，中國有超過2000個洗發(fā)水生產商,，國內市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè),，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場,。洗發(fā)水品牌已經形成以寶潔、聯合利華,、絲寶集團旗下系列品牌飄柔,、潘婷、沙宣,、潤妍,、海飛絲、力士,、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團,，花王公司的詩芬,、德國漢高的fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌,，如百年潤發(fā)為代表的第二集團和其它好迪,、名人、伊然美,、拉芳,、柏麗絲,、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團。

不論哪層團隊其產品的功能訴求不外是以下幾點：洗發(fā)護發(fā)2加1,，一次完成,，在使用上有簡便快捷的共性;柔順、暢滑,，理順,、防止開叉、清爽,、清潔,、補充水分、保濕防止干枯,、負離子直發(fā),、烏黑亮澤、濃密,，在外觀上有健康,、清潔、時尚的要求,，同時焗油,、修復損傷頭發(fā)、止癢,、防脫,、去頭皮屑、漂染復原等功能性洗發(fā)水日益在市場上風行,。

(二)生產者市場細分,。

一是防脫功效。

2000年,，廣州太陽神的沙金和廣州柏麗雅的`“防脫植物洗發(fā)水”,，和章光101“防脫洗發(fā)精”以“防脫止脫、促進頭發(fā)生長”為訴求點,，拉開“防脫”市場的帷幕,。隨后，索芙特,、霸王,、采樂等品牌。

二是去屑功效,。

就消費者對功能的需求來看,，“去除頭屑”和“滋潤養(yǎng)護，改善發(fā)質”功能成為兩大主要訴求點,。主要的品牌是海飛絲,、采樂,、康王、清揚等,。

三是中草藥功效,。

重慶奧妮的“奧妮首烏”、“百年潤發(fā)”,、“奧妮皂角”;潤妍中草藥洗發(fā)水;康王,、霸王等都打中草藥概念，希望在激烈的市場競爭中走差異化道路,，開創(chuàng)市場藍?？臻g。

四是黑發(fā)功效,。

一些洗發(fā)水從黑發(fā)的角度出發(fā),，通過添加首烏、黑芝麻,、黑發(fā)素等元素來主攻黑發(fā)賣點,。

五是護發(fā)功效。

包括發(fā)質柔順,、飄逸,、補水、營養(yǎng)發(fā)質等等,，通過洗護合一,，在功能上不斷完善和創(chuàng)新。,、

(三)消費者分析,。

寶潔。

受競爭品牌的沖擊,，海飛絲,、潘婷等的市場份額雖有所下降，霸主地位難以動搖,。在營銷方面了解顧客需求,，創(chuàng)造產品差異;善于發(fā)現獨特賣點，與消費者廣泛溝通;建立完善的分銷體系占領廣闊市場;多品牌戰(zhàn)略與品牌更新,，實現品牌永續(xù)經營,。正在適應變革，鞏固與強化新一輪競爭壁壘,，主要有：強化品牌資產，頻繁升級配方,，使品牌與企業(yè)更加緊密的結合,，強化消費者對品質的認同;通過產品線延伸與品牌擴展,，密織市場細分，鞏固并提高市場占有率;改革分銷體系以適應渠道變化;注重促銷等戰(zhàn)術手段運用,，有力反擊競爭對手,。

霸王。

權威發(fā)布洗發(fā)水的市場調查分析報告,，更多洗發(fā)水的市場調查分析報告相關信息請訪問,。

大獎，也深受消費者的喜愛,，品牌知名度和美譽度也越來越高,。

從我們的調查結果發(fā)現寶潔公司的產品在張家界的洗發(fā)水市場占有著半壁江山。對此我們做了一定的分析與總結,。主要有以下幾點：

1,、創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位。

品牌在目標消費者心智中位居一個獨特的有價值的位置,，這就是定位,。市場定位應來自于差異，具有競爭優(yōu)勢的差異,，并較對手為顧客創(chuàng)造更多價值,。這種差異即可能來自產品屬性層面。如海飛絲的去屑主張,，潘婷的維他命原b5,、伊卡璐的植物概念，也可能來自心理感受層面,，如力士一貫強調的明星效應,、沙宣宣揚的時尚，前衛(wèi),。

2,、塑造鮮明的品牌個性。

品牌像一個人,，有自身的形象和內涵,，而具有獨特的文化品格和精神氣質。同時品牌個性也代表一種競爭導向,，現代社會只有秉持個性才具有特殊價值,，才能引發(fā)共鳴與崇拜。同時在為品牌創(chuàng)造個性,，持續(xù)不斷進行溝通過程中使品牌產生差異,。個性反映品位，并成為品牌定位的深化。

3,、適時的改變,。

品牌必須具有活力，并不斷改變,，以適應由于科技與時代進步而使消費者品味及行為發(fā)生的改變,。實踐中，可以不斷傳承的品牌通常具有誠懇,、真實,、年輕、時髦的特點,，洗發(fā)水品牌需要不斷超越時代,，能夠在演變過程中即具有當代性，又然能夠維持熟悉的感覺,。

文檔為doc格式,。

投資市場調查分析報告篇二

“跳蚤市場”日趨盛行于各大高校，行為主體主要是各在校大學生,，在畢業(yè)季時有很多不便帶走的二手商品,。畢業(yè)之際的他們忙于考研和找工作，沒有更多的時間處理舊物,，跳蚤市場能更好的為同學們提供交易平臺?，F在已經不在局限于畢業(yè)生，很多需要處理手中物品或想要淘寶的新生也紛紛加入其中,?！疤槭袌觥爆F已愈加發(fā)揮其作用。而交易的物品包括書籍,，電子產品,，體育用品，生活用品,，小飾品以及學習用品和交通工具等,。我國高校跳蚤市場蘊含巨大的商機。其現狀表現為：市場主體的不固定性以及零散性,，商品的多樣性,，市場形式多樣化以及市場價格隨意化。而高校跳蚤市場的改革必定會給各校帶來巨大的利益,，它不僅可以為貧困生提供勤工儉學崗位,，也能使學校的管理進一步規(guī)范、加強,。

一,、調研的目的及內容,。

調查校園閑置商品的類型;大學生對二手市場的看法以及大學二手市場存在的主要問題。分析影響大學二手市場的因素,，為校園二手市場建設提供建議,。

本次調查問卷共有1000人參與并完成問卷，收回率為100%,。其中男生511份，女生493份,。通過對問卷的分析我們得出以下結論,。通過調查我們得知，在大學生中閑置最多的物品分別是教材,、雜志,、生活用品。并且在我們在實地調查了解到,，大學生二手閑置商品數量眾多,，質量相對較好，可以交替使用,。在畢業(yè)季時,，畢業(yè)時普遍會有大量的閑置二手商品等待處理，但是更多商品都賣給了廢品處理站,，有些商品保持著七八成新,，完全可以賣給下一屆學生，其一可以減少資源浪費,，其二可以減少大學生的資金壓力,。所以通過我們的調查，學校二手市場存在著非常大的潛力,。

如何了解二手商品的相關信息,。

從分析中可以看出有732人與773人次是通過校園跳蚤市場和網絡獲得二手商品的信息。通過調查大學生了解到二手商品信息大部分是從網絡上獲得,，另一部分是通過校園跳蚤市場獲得,。據實地調查了解，大學生對二手商品的需求量很大,，有些商品大學生等多的是想去購買二手的,，這樣經濟實惠節(jié)省資源。但是實際上,，校園二手市場發(fā)展程度不高,，并且存在很多問題，很多學生不知道學校是否有二手市場,，并且對二手商品的交易信息業(yè)知之甚少,。校園二手市場還存在的很大的開發(fā)空間，如果積極發(fā)展，以后校園二手市場會成為校園市場主力軍,。

三,、總結與啟示。

在如今的大學校園,，伴隨著學生的購買能力的提高和每年的升學和畢業(yè),，存在許多各種類型的二手商品。目前,，二手商品交易成為了當代大學生課余生活的一大熱門,，建立一個校園二手交易市場可以大大方便在校的學生，方便了同學也營造了節(jié)約光榮,，浪費可恥的校園文化氛圍,。最主要的是，它也可以通過網絡將自己不用的東西放在網上,，也可在網上找到自己需要的東西,，物美價廉，達到雙贏,。在調查中我們得到一下幾點結論：

第一,，在我們的調查中主要閑置的二手商品集中于教材、雜志,、生活用品并且閑置量大,，市場的潛力很大。在對閑置物品的買賣意向的調查中,，生活用品,，學習教材，體育用品,，電子產品購買意向比較強烈,，考慮購買的人數比例很大，所以可以將這三類作為主要的買賣物品,。

第二,，二手商品交易的活動應更加注重商品的質量，在二手商品交易出現最多的問題就是商品的質量參差不齊,，有的商品質量還很好可以繼續(xù)使用,，但是有些商品的質量接近報廢，幾乎不能使用,，但還是經過簡單的處理之后繼續(xù)交易,，從中謀取不正當利益，使得消費者受害,。在我們的調查中幾乎所有的填卷人都有過購買不能使用的二手商品,，我們認為要對進行交易的二手商品進行統(tǒng)一的質量檢查,，保證交易二手商品的質量，這樣校園二手市場才能健康發(fā)展,。

第三,，在購買方式和習慣上，大多數學生更愿意前往實體店購買二手物品,，并且希望學校能有官方的二手商品交易門店,，學校可以設立專門的二手商品交易大廳,，并配置相關人員對二手商品的質量進行檢測管理,。也有很多學生希望在網絡上能有快捷的'二手交易網站。

第四,，運用先導消費群理念進行宣傳，引入先導消費群的概念,。我們把大二,、大三的學生看做為購買二手物品的先導消費群，讓大二,，大一的學生帶動二手物品購買動力,，大一新生會受他們的影響而參與。其中大二,、大三學生在熟悉了校園二手市場,，了解了校園二手市場的情況，對于二手物品交易的可靠性和優(yōu)點已經有了較大的認可,，能給新生起到良好的帶動引導作用在進行宣傳時,，可以向新生推薦商品進項購買?？梢杂嗅槍Φ貙Υ笕龑W生所需要的二手物品,，如考研資料等進行宣傳，吸引其進行購買,，進而帶動其他年級學生的購買熱情,。同時，將大四學生暫定為轉賣二手物品的先導消費群,，他們擁有大量閑置物品,，具有較大轉賣需求，如果大四學生的引導行為形成良好的氛圍,，那么就會有更多的學生被吸引,。這樣會有利于校園二手市場的迅速發(fā)展，也有利于加強學校勤儉節(jié)約的風氣,，樹立良好的校園環(huán)境,。

隨著校園二手市場的興起,，有許多關于高校二手市場的研究也相應展開，我國高校跳蚤市場蘊含巨大的商機,，高校二手的主要現狀表現為：市場主體的不固定性以及零散性,，商品的多樣化，市場形式多樣化以及市場價格隨意化,。而高校跳蚤市場的改革必定會給各校帶來巨大的利益,，它不僅可以為貧困生提供勤工儉學崗位，也使學校的管理進一步規(guī)范,、加強,。有研究指出校園二手市場受供需客觀條件、營銷方式,、渠道建設,、交易方式四個方面的約束。在供給方面,，消費呈一定“階梯”分布,，不同層次、不同區(qū)域的消費水平差異必然也顯現在學生身上;教育模式的自主性,，高校教學模式不同于中學教育的模式化,，學生在學習生活選擇上具有更大的自主性;可持續(xù)發(fā)展觀的深入人心都使舊貨交易成為可能。

從目前的校園二手市場情況在,，我國高校的校園二手市場都處在一個起步的階段,，還有很多的問題等待解決。現在個高校也越來越重視校園二手市場的發(fā)展,，希望通過校園二手市場,，樹立校園勤儉節(jié)約的校風，培養(yǎng)學生勤工儉學,，節(jié)約環(huán)保的意識,，提高大學生的整體素質。

投資市場調查分析報告篇三

基于以上資料和分析,，對我系物流管理專業(yè)今后學生培養(yǎng),、專業(yè)課程、實訓課程設置提出以下建議,。

一,、學生培養(yǎng)方面。

1,、加大實踐教學投入,，建立“雙師”型教學隊伍，進行課程改革,。

實踐教學是高職教育教學中的主要環(huán)節(jié)和特色部分,，構建一套適應高職教育教學的實踐教學體系,，不僅可以保證實踐教學的有效實施，更是促進高職教育持續(xù)發(fā)展和體現高職教育特色的關鍵,。

實踐教學內容以提高學生從業(yè)能力為依據,，通過哪些實踐教學內容和活動來培養(yǎng)從業(yè)能力，需要對專業(yè)課程改革,，建立起校企合作,，工學結合，教,、學,、做為一體的專業(yè)課程。

第一,、建立一支具有現代教育理念和創(chuàng)新精神,、教學能力強、熟悉生產領域,、掌握過硬技術,、樂于教書育人的高素質雙師型師資隊伍。

第二,、加強校內外實踐教學基地建設，通過學校投入和校企共建等途徑,，不斷改善校內外實習條件,，大力整合現有資源，優(yōu)化管理,，扎扎實實地建設好專業(yè)的實驗室,、實訓室、實訓工廠等,。

第三,、進行課程改革，改變教師講學生聽為學生在教師的指導下動手操作,。

使教,、學、做為一體,，培養(yǎng)學生的關鍵能力,。

2、加強對學生語言表達能力,、溝通能力,、協調能力、抗挫折能力的培養(yǎng),。

第一,，明確學生的語言表達能力,、溝通能力、協調能力,、抗挫折能力是現代大學生應具備的最基本能力,，學生的這些能力是讓用人單位短時間認可的先決條件，應引起院領導和教師的高度重視,。

第二,，對學生“心理適應能力弱，處理問題能力差,，不會表達,，不知怎么與人打交道，不愛動手,，與社會要求距離較大”等問題采取得力措施,，在課程改革過程中，把語言表達能力,、溝通能力,、協調能力、抗挫折能力作為一項重要的教學內容,，把每個學生培養(yǎng)成綜合素質高的優(yōu)秀人才,。

3、加強對教師的培訓,，提高教師的專業(yè)技能,。

教師理論水平和實踐技能高，是培養(yǎng)高素質,、高技能實用人才的先決條件,。

那么，怎樣才能提高教師素質呢?

第一,、教師到企業(yè)去鍛煉,。

教師要指導學生在實訓基地進行實際操作，首先教師必需能熟練操作,，這就需要教師到企業(yè)中去鍛煉自己,，并能幫助企業(yè)開發(fā)一些項目。

第二,、引進企業(yè)兼職教師指導學生實際操作,。

校企合作是物流管理專業(yè)課程改革的方向。

只有把企業(yè)經驗豐富,、技術熟練的專家與課程改革相結合,，并且參與到教學工作中去,，才能真正做好基于工作過程的課程改革,，使學生真正體會到企業(yè)的氛圍。

第三,、加強實訓室建設。

加強學生的動手能力的培養(yǎng),，把課程改革與實訓條件結合起來,，真正做到教、學,、做為一體,。

第四、加強校企合作,。

讓學生走出去,，到企業(yè)一線實踐。

把企業(yè)專家請進來,，進行實踐教學,，指導學生操作。

投資市場調查分析報告篇四

物流人才被列為國內緊缺人才之一,，尤其具有現代物流知識并動手能力強的人才缺乏更嚴重,。

據統(tǒng)計，在我國物流行業(yè)中,，操作層面的從業(yè)人員大多數屬于熟練工,，許多物流管理人員也多是半路出家，嚴重缺乏物流知識和理論及操作技能,。

導致物流企業(yè)人才缺乏的原因既有企業(yè)外部的因素,，即教學水平滯后，實踐教學更滯后,，直接造成了大量物流專業(yè)人才缺乏;也有物流企業(yè)的自身原因：物流企業(yè)待遇偏低,，物流管理企業(yè)的人才培養(yǎng)力度不夠,，技術人才不愿意進入物流行業(yè),，甚至本行業(yè)的專業(yè)人才外流;再加上外企進入后實施本土化策略，造成大量優(yōu)秀人才流向外企,。

總之,，物流人才缺乏嚴重。

2,、物流人才缺乏也是結構性的缺乏,。

物流人才缺乏不僅是在總量上，還有結構性的缺乏,。

“物流人才”是一個寬泛的概念,，從人才層次上可分為三個層次，即戰(zhàn)略層,、管理層和操作層,。

從專業(yè)結構上可分為醫(yī)藥物流人才,、食品物流人才、航運物流人才,、倉儲物流人才,，運輸物流人才、配送物流人才等等,。

由于我國物流產業(yè)起步較晚,，整體競爭水平不高，以及物流教育落后等諸多因素,，使得物流人才的結構性缺乏更加突出,。

在人才層次上，嚴重缺乏操作層面人才,。

主要由于各院校開設物流專業(yè)時間較短,，師資嚴重不足，實習設備和場地更是跟不上要求,，再加上大多數院校實習采用“放羊式”的管理方式,，而使實習教學流于形式，導致對學生的專業(yè)技能,、能力,、素質的培養(yǎng)失去控制，那么,，嚴重缺乏操作層面人才就不足為怪了,。

在人才能力結構上，各院校的畢業(yè)生語言表達能力,、溝通能力,、協調能力、抗挫折能力嚴重缺乏,。

這主要反映出各高職院校對學生這些能力培養(yǎng)認識不足,，以及對學生這些能力培養(yǎng)不得法和不到位。

3,、物流專業(yè)畢業(yè)生動手能力不強,。

如今剛畢業(yè)的學生，在專業(yè)理論方面能提出自己獨到見解的少之又少,能直接上崗的更是鳳毛麟角,。

這反映出學生動手操作能力培養(yǎng)的欠缺,，更暴露出師資實踐教學水平有待提高。

4,、對基本理論的掌握需加強,，了解先進的現代化知識不多。

上述企業(yè)中，徐州儲運有限責任公司,、惠客龍配送中心,、徐州佳吉快運和中海物流等公司，均有現代化信息技術,，其程度要求熟練,。

徐州倉配使用的是現代化的倉配管理程序，倉管只有一人,，就完成了整個倉庫流程的操作;惠客龍配送中心采用的eos技術,，即通過網絡信號進行訂貨和傳送;中海物流辦事處采用的是現代化通信技術，及時的了解運輸車輛的現狀以及各種集裝箱的情況,。

而這些公司中,，只有中海公司的人才素質較高(大專以上)，其他企業(yè)的員工基本上只有初中的文化程度,。

5,、學校培養(yǎng)的模式跟不上物流的發(fā)展形式。

現在各高職院校對物流人才的培養(yǎng)局限于理論基礎,，雖然有所改變,，但改變程度不大，導致了各高職院校培養(yǎng)的人才理論能力較強,。

學校培養(yǎng)方式主要是根據上級的指示或是自己院校本身的情況,，培養(yǎng)出來的學生與物流發(fā)展的形式不同，不適應物流的發(fā)展趨勢,。

6,、我校的優(yōu)勢和不足。

我校物流高職專業(yè)建立于,，四年的探索,，使學校物流專業(yè)的規(guī)模不斷擴大，設備不斷更新,，同時擁有了現代化的實訓基地,，為學生的技能培訓打下了基礎，使學生的綜合素質不斷提高,。

但是,，不足之處：

(1)學生的技能操作時間不多,。

學生在校時間長,，但是學生的技能操作不多，一是學生用來進行技能操作的時間被理論占用;二是學校安排的實訓周無法使學生真正的得到訓練;三是學生缺乏吃苦耐勞的精神,。

(2)教師的技能操作并不多,。

老師的技能操作主要體現在實訓室使用的頻率不高，原因主要是因為教師的技能操作不高，同時老師對課改的探索,，沒有挖掘這方面的潛力,。

(3)校外實習機會不多。

學生校外實習能拓寬學生的知識面,，提高學生的素質,。

由于種種的原因，學生的校外實習很少,，一般很少,，基本上是一年一次，實習時間較短,，無法達到效果,。

投資市場調查分析報告篇五

前言。

我國境內投資者共對全球156個國家和地區(qū)的5090家境外企業(yè)進行了直接投資累計實現非金融類直接投資（下同）901.7億美元同比增長16.8%,。其中股本投資和其他投資727.7億美元占80.7%利潤再投資174億美元占19.3%,。截至20底我國累計非金融類對外直接投資5257億美元。

年,，我國對外承包工程業(yè)務完成營業(yè)額1371.4億美元,，同比增長17.6%；新簽合同額1716.3億美元,，同比增長9.6%,。近幾年我國對外承包工程完成營業(yè)額情況如下圖所示：

數據來源：商務部。

業(yè),。發(fā)展中國家基礎設施建設普遍薄弱,，在工業(yè)化和城市化發(fā)展過程中，對基礎設施投資有著強勁的資金與技術需求,。亞洲（大洋洲）,、南美及歐洲是基礎設施投資規(guī)模重點地區(qū)。水務設施是各地區(qū)投資最大的行業(yè),，尤其是在亞洲,、南美比較突出；非洲的基建投資主要投向能源和交通行業(yè),。這為正處于快速發(fā)展階段的“中國建造”逐鹿全球市場提供了良機,。

中國對外承包工程商會預測，2013年國際建筑市場有效需求仍然不足的情況下,，我國對外承包工程業(yè)務整體份額在短期內難以大幅攀升,。但由于我國對外承包工程業(yè)務主要集中于亞非等資源豐富的新興發(fā)展中國家，整體業(yè)務規(guī)模超過總額的80%以上,。發(fā)展中國家交通基礎設施建設的剛性需求依然強烈,，我國對外承包工程業(yè)務發(fā)展機遇大于挑戰(zhàn),。2013年中國對外承包工程業(yè)務仍可維持平穩(wěn)增長，行業(yè)增速將在10%左右,。以后,，國際經濟整體形勢將好轉，中國對外承包工程行業(yè)將進入新一輪增長階段,。

智研咨詢發(fā)布的《-中國對外工程承包市場調查與投資前景評估報告》對我國對外工程承包的市場環(huán)境,、生產經營、產品市場,、品牌競爭,、產品進出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進行了詳實系統(tǒng)地分析和預測,。并在此基礎上,，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略,、進行投資決策和企業(yè)經營管理提供權威,、充分、可靠的決策依據,。

本研究咨詢報告由北京智研咨詢有限公司領銜撰寫,，在大量周密的`市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局,、國家商務部,、國家海關總署、國家發(fā)改委,、國務院發(fā)展研究中心,、中國人民銀行、中國上市公司資訊,、中國行業(yè)研究網,、國內外相關刊物的基礎信息以及對外工程承包專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料,，立足于當前世界后金融危機整體發(fā)展局勢,，對我國對外工程承包行業(yè)的生產發(fā)展狀況、市場情況,、消費變化,、重點企業(yè)以及市場發(fā)展機會進行了詳細的分析，并對對外工程承包行業(yè)市場品牌及市場銷售渠道等著重進行了調查和研究,。

投資市場調查分析報告篇六

2006年艾瑞咨詢集團發(fā)布了《2005年中國數字雜志研究報告》,，從中國數字雜志的發(fā)展過程、雜志分類,、市場現狀及趨勢分析,、數字雜志用戶規(guī)模、市場規(guī)模,、廣告收入等方面對電子雜志市場進行了較全面的分析,。

而從2005年至今該市場已經發(fā)生了很多變化。本文基于2006年艾瑞咨詢集團有關電子雜志報告的線索,，搜集和分析自2005年以來中國期刊網上討論電子雜志的文獻,，并對有代表性的電子雜志和其發(fā)行平臺進行了調查。目的在于理清我國電子雜志市場的發(fā)展脈絡,，分析其存在的問題,，探討我國電子雜志的發(fā)展空間。

電子雜志(e-magazine)又稱網絡雜志,、互動雜志,。目前已經進入第三代，以flash為主要載體,。除了文字和圖片外,，它還有視頻、動漫等多媒體元素對內容和廣告進行表達,，此外,，還有超鏈接、及時互動等網絡元素,。電子雜志延展性強,，未來可移植到pda、mp4,、psp及tv(數字電視,、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。

當前電子雜志的閱讀模式主要有三種：一是直接通過網絡瀏覽器在線閱讀：二是將電子雜志定期通過p2p平臺發(fā)送,，需要用戶下*一個客戶端軟件,，即閱讀器，再通過閱讀器從電子雜志出版商提供的雜志庫中選擇感興趣的雜志下*到本地閱讀;三是exe格式可執(zhí)行文件的獨立下*,，用戶直接從網站下*該文件后打開閱讀,，而無須使用閱讀器。(艾瑞咨詢集團,。2006-10),。

目前，國內電子雜志市場可以分為兩部分：一是電子雜志內容市場,，一是電子雜志發(fā)行市場,。

內容市場可以細分為明星電子雜志、所屬傳統(tǒng)媒體的電子雜志和網站背景下的原創(chuàng)電子雜志,。

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明星電子雜志的代表包括楊瀾的《瀾》,，目標鎖定在20歲至35歲的年輕女性;陳魯豫的《豫約》,，意圖打造類似“魯豫個人日記”式的刊物，是一本優(yōu)雅輕松的時尚讀物;徐靜蕾的《開啦》,，讀者定位偏重徐靜蕾自己的年齡階段,。最重磅的專欄作者是痞子文學創(chuàng)始人王朔和“80后”話題作家韓寒。

所屬傳統(tǒng)媒體的電子雜志包括紙媒雜志的電子版,，代表雜志為《瑞麗》,、《時尚》等，它是依托紙質同名雜志,，發(fā)展該紙質雜志的電子版形式：而傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的純網絡雜志如《wow!zine,，物志》則沒有紙質同名雜志為依托，為純網絡雜志,。

網站背景下的原創(chuàng)電子雜志包括草根雜志,，以綜合門戶網站為平臺，憑借博客,、視頻,、相冊等豐富內容，讓每位網友成為主編：電子發(fā)行平臺或綜合門戶網站下的原創(chuàng)雜志,，代表雜志有poco旗下的《pocozine》,、《印象》、《味覺》,，新浪旗下的《車行天下》,、《數碼夢想》、《女人》,、《新浪房產》,，利用本網站豐富的資訊資源和社區(qū)人氣，雇用專業(yè)的采編隊伍創(chuàng)作雜志,。

電子雜志的發(fā)行平臺已經形成三足鼎立的態(tài)勢,，三大代表各具特色。poco做社區(qū),、做原創(chuàng),。利用社區(qū)和個人空間內容支持原創(chuàng)雜志;xplus利用電子報紙加電子雜志發(fā)行;zcom做渠道。并利用電子雜志的形式為企業(yè)量身打造“企業(yè)雜志”的特色廣告,。

根據艾瑞網《中國數字雜志研究報告2005年簡版》分析,，目前為止，廣告收入是電子雜志業(yè)務的主要收入來源,。到2010年中國數字雜志廣告市場規(guī)模將擴大至11億元,。相較之美國已經非常成熟的收費電子雜志市場，中國網民習慣免費閱讀電子雜志,。2005年艾瑞市場咨詢調查結果顯示,，免費是吸引數字雜志用戶的最主要因素,，77%的用戶表示免費是他們選擇數字雜志平臺的主要考慮因素。內容收費一直是中國互聯網難以逾越的鴻溝,，一家剛剛成立半年之久的網站zbox宣布推出收費網絡互動雜志,。在正式開通互動雜志收費頻道10天之內，收費內容下*量卻不到1000本,，其他免費試用的雜志下*量竟接近5萬,。

2007年,，zbox又發(fā)聲明,，退出電子雜志排行打造數字內容淘寶。影視巨星趙薇的唱片同名網絡雜志《天使旅行箱》在zbox收費發(fā)行,，短短半月時間,，銷售量已接近4萬本，歌迷和網友反響熱烈,。繼明星出書,、明星辦雜志之后，趙薇給明星出版又開辟了一條新的通路(艾瑞咨詢集團,，2007-12-13),。而2006年趙薇因為她的另一本電子雜志《薇亮》的收費問題惹過爭議。最終?？?。可見,，對電子雜志的收費有樂觀的跡象,。作為電子商務內容的一個新補充，數字出版這一典型的長尾市場勢必會在某個時刻爆發(fā),。

內容同質化嚴重,。電子雜志呈現年輕化和娛樂化趨勢，以女性讀者居多,，內容上同質化嚴重,，利用多媒體等形式化大于內容。目前電子雜志表現形式分為兩類：一是多媒體電子雜志(以flash表現,，加入圖像,、音頻、視頻和動態(tài)效果,。用exe格式打包的電子雜志)：二是傳統(tǒng)互動電子雜志(原版紙質雜志用pdf格式表現和閱讀),。從調查數據來看，多媒體表現的電子雜志備受網民青睞,，但是硬件和下*速度是影響受眾對電子雜志不愛的原因之一,。而傳統(tǒng)的pdf制式,，雖然視覺沖擊力沒有多媒體強烈。但制作成本低,。下*速度也快,，比較適合傳達資訊類的信息。因此,，不要一味崇拜多媒體的表達方式,，要根據市場來選擇制作電子雜志的媒介元素。

盈利模式不清晰,。根據《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2007-2008)》稱,，當前電子雜志盈利模式尚未明朗，仍處于燒錢階段(艾瑞咨詢集團,，2008-04-07),。由于國內電子雜志發(fā)行收入很低或者沒有，目前廣告收入成了電子雜志行業(yè)的主要收入來源,。但事實上電子雜志的網絡廣告形式目前還不為大多數廣告主認同,，電子雜志的廣告收入很難保證電子雜志平臺運營商實現規(guī)模盈利。另外,，除去廣告和發(fā)行等傳統(tǒng)盈利方式之外,，其他的盈利模式還很缺乏，必須探尋新的盈利模式,。

推廣力度不夠,。對于電子雜志的推廣僅僅在網絡上做廣告是不夠的。一定要做跨媒體的宣傳,。大多數中國的電子雜志并沒有在傳統(tǒng)媒體上做廣告宣傳自己,，大多數的中國人對它們還是陌生的。根據艾瑞市場咨詢調查結果顯示,，聽說過數字雜志但從沒看過的網民所占網民比例最大,，有34.1%。其次是沒聽說過數字雜志的網民,，占28.7%,。只有23.7%的網民表示一直都看數字雜志。還有13.5%的網民看過數字雜志但現在不再看了,。

鑒傳統(tǒng)h{版物的管理模式采用登記準入制度,。電子雜志應承擔應有的社會責任，沒有出版資格的企業(yè),、團體或者個人如果在互聯網上出版發(fā)行電子雜志,、電子書等需向總署申請相關的登記準入資格。這說明，電子雜志出版的門檻將會提高,。(艾瑞咨詢集團,，2008-03-23)。

首先,，我國電子雜志的發(fā)展要明確兩個區(qū)分：第一,，區(qū)分電子雜志和電子雜志發(fā)行平臺。我國目前對于電子雜志發(fā)展的研究往往混淆電子雜志和雜志發(fā)行平臺兩個概念,，在模糊兩者界限的基礎上探討發(fā)展問題是毫無意義的,。第二，區(qū)分網站媒體雜志和傳統(tǒng)媒體網絡雜志,。兩種媒介自身的優(yōu)勢和資源是不同的,，因此對于電子雜志的發(fā)展定位應該有自己的特色。

其次,，涉及具體某個電子雜志內容商或發(fā)行商的發(fā)展戰(zhàn)略,，本文以為應該從四個方面來探討,。

平臺發(fā)行商――差異化渠道功能結合多元化渠道,。回顧網絡雜志平臺的發(fā)展歷程,。多家平臺的發(fā)展方向已經出現明顯的多極化趨勢,，xplus轉向數字報紙、zcom轉向flashget,、poco的經營重點變?yōu)樯鐓^(qū),。zbox全面轉型為數字內容的出版交易平臺。除了依托網絡媒體的發(fā)行,，其他媒體的拓展也很有意義,。2007年6月，讀者除了通過在zcom電子雜志發(fā)行平臺下*閱讀《男人裝》電子雜志版以外,，還可以通過購買東芝sd卡獲得免費預裝的最新雜志,。此次合作zcom將獲得東芝sd記憶卡每年上千萬份的發(fā)行量支持，使電子雜志的用戶黏度進一步提升(艾瑞咨詢集團,，2007-05-16),。除了靈活的線下發(fā)行方式外，利用手機等個人終端進行離線閱讀也成為一種可能,。2006年開始就有研究者提出通過手機終端補充電子雜志的盈利模式,，而今，3g在國內的獲準使用,，必將使手機媒體市場向前邁一大步,。

內容出版商――多元化雜志內容。雖然廣告收入是包括發(fā)行商和出版商的主要盈利來源,，但是作為出版商,，還是應該努力挖掘付費雜志市場,。這其中包括兩塊市場：一塊是企業(yè)市場，一塊是普通讀者市場,。

企業(yè)市場,。作為上游的`內容出版商，企業(yè)電子雜志是他們可以挖掘的雜志內容,。作為一家很早就進入電子雜志制作市場的企業(yè),，陽光導航從一開始就瞄準企業(yè)市場，生意模式很簡單：由企業(yè)提供其公司宣傳素材,，陽光導航公司以多媒體的數字技術手段將企業(yè)的產品和品牌形象呈現出來,。汽車、房地產,、消費電子,、家具、旅游景區(qū)等需要多媒體表現的領域,，是陽光導航的目標客戶群,。這種b2b的生意模式，可以區(qū)別于目前尚未有明確盈利模式又魚目混珠的電子雜志公司,。

普通讀者市場,。多媒體表現形式不是獲得讀者關注度的救命稻草，內容才是讀者買單的關鍵,。雖然休閑娛樂是讀者閱讀雜志的主要傳統(tǒng)需求,，但是同質化的紅海拼殺對于想進入同一市場的后來者而言是不明智的，不利于市場的爭奪和品牌的建立,。同時,。做同質化的內容對于廣告商而言也是不被看好的。所以,，不要只考慮做諸如娛樂時尚或者是女性類的雜志內容,。

打造電子雜志網上社區(qū)。網絡媒體正處于web2,，o時期,，對于sns模式的運用非常普遍。因此,，綜合類的電子雜志商都提出打造社區(qū)的口號,。以對電子雜志的閱讀為人口，聚集各種論壇和志同道合的人,，提供個人博客空間和個人雜志的制作空間,，刺激用戶的參與度。但是增加用戶參與度的困惑在于很多社區(qū)雖然增加了人氣。但是并未帶來雜志平臺盈利空間的增大,。在這一點上,，qq網站和poco網站有不錯的方向。前者對于虛擬社區(qū)的開發(fā)和虛擬貨幣的聯動起到了很好的增值效果,，后者幾本原創(chuàng)雜志的內容均源于對應的草根社區(qū)內容,。而對于社區(qū)當中草根制作的雜志，如果是有穩(wěn)定不錯的點擊率或者是下*量的,，也可以開辟草根雜志專欄,，發(fā)揮數字出版的長尾效應。另外,，電子雜志和空間的互動,，聚集到的人氣還可以延伸到線下與企業(yè)公關活動的開展。

廣告投放的多元化,。根據《電子雜志廣告效果探析》研究顯示,，在主畫面一致，受眾接觸率一致的情況下,，電子雜志富媒體廣告在消費者的記憶和廣告態(tài)度比門戶網站富媒體廣告效果要好,。隨著電子雜志市場的發(fā)展，廣告商對于電子雜志市場開始關注,。但要最大化廣告主對于電子雜志商的資金投入,，必須完善廣告投放的策略,。

電子雜志在技術上支持添加監(jiān)測代碼,，科學監(jiān)控用戶對廣告信息的閱讀行為，為廣告主提供有說服力的數據,。要加強廣告的精準投放,。譬如xplus上面匯聚了數百種雜志，可以為廣告主提供更多的傳輸渠道選擇,。xplus還創(chuàng)造性地提出了一種基于用戶行為分析的名為“即時插頁”的廣告精準投放方式,，也就是在電子雜志里預留了廣告位，根據消費者偏好,，有針對性地投遞廣告,。

多媒體的表現形式也利于廣告產品的動態(tài)展示，更有如《pocozine》一樣,，利用植入性廣告方式,，把廣告產品融合進雜志原創(chuàng)內容當中。作為故事展示的元素之一,，單擊產品即刻進入公司產品的主頁,。

投資市場調查分析報告篇七

快遞市場調查分析報告這么寫呢?下面我們就來看看。

一、調研情況

(一)微觀方面

1,、徐州儲運有限責任公司

徐州儲運有限責任公司創(chuàng)建于1953年,，是專門從事倉儲、配送,、運輸,、加工、包裝,、信息交換,、物流流程設計等物流增值服務的專業(yè)化第三方物流企業(yè)，是中國倉儲協會會員單位,。

公司主營倉儲,、公路運輸、鐵路中轉運輸和物資托運業(yè)務,，共占地550畝,，固定資產1.18億元人民幣，現有職工805名,，下屬601,、602、605三大物流中心,，以及鐵路中轉運輸,、物資托運、公路汽車運輸三家運輸單位,，還有家電市場,、儲運賓館、第二招待所等商業(yè),、服務企業(yè),。

其中，601,、602和605三大物流中心共擁有平面?zhèn)}庫10萬平方米,，能夠為客戶提供24小時的倉儲、裝卸,、分揀,、加工、包裝,、配送等服務,，年貨物吞吐量為100萬噸;鐵路中轉運輸公司、社會物資托運公司和汽車運輸公司擁有二條鐵路專用線,、1萬平方米的中轉倉庫,、30余臺貨運車輛,，全面承接商品發(fā)送、到達和中轉運輸業(yè)務,，為客戶提供鐵路,、公路、水路等多式聯運服務,，年貨物吞吐能力達45萬噸,。

近年來，公司正依照“以現代科技改造傳統(tǒng)產業(yè),、努力打造企業(yè)核心競爭力”的戰(zhàn)略決策,，通過戰(zhàn)略調整，立足物流主業(yè),，走專業(yè)化經營之路,，努力籌建徐州香山物流園，打造淮海經濟區(qū)物流航母,，并以此為龍頭整合徐州現有社會物流資源,，力爭實現物流手段現代化,。

徐州儲運有限責任公司與與海爾,、移動公司合作,，承擔了倉儲這項業(yè)務，同時又是棉花儲備中心,。

徐州儲運徐州儲運有限責任公司涉及的物流崗位有搬運員,、倉管員、調度員,、業(yè)務員,、制單員和管理員等。

能熟悉倉庫管理原則,，掌握倉庫管理技能,，并能使用現代化的信息技術;調度員能合理的安排車輛進行調度，并合理規(guī)范貨物進場位置;制單員能熟練的使用現代化技術,，掌握制單的原則;業(yè)務員應具有市場營銷的知識，能開拓市場;管理員需要有相關的物流管理知識,，能對整個物流活動進行管理等,。

2、徐州市惠客隆配送中心

徐州市惠客隆配送中心位于中山北路延長段,，是一個交通便利的地方,。

該中心擁有貨物幾百種，分別包含食品,、飲料,、酒和廚房用品幾大類,，員工30名，擁有機械化的裝卸設備和計算機通信技術,，能夠及時對貨物進行配送,。

配送中心設立的崗位主要有配送員、倉管員,、搬運工,、制單員等。

配送員要求具有配送的基礎知識;倉管員具有倉儲管理的基本知識;搬運工能熟練的分揀商品和操作手動搬運車和電動叉車,，擁有叉車證;制單員能準確的使用現代化信息技術,，接收信息和制單操作。

3上海佳吉快運

上海佳吉快運有限公司成立于1994年,是一家以公路運輸為主,，兼營航空,、海運的全國網絡型運輸公司, 乃全國名列三甲的現代化的大型第三方物流企業(yè)， 擁有國內最先進的運輸工具和管理設施,。

總部設在上海市青浦區(qū)徐涇鎮(zhèn)北青公路2999號,。

徐州佳吉快運是上海佳吉快運的分公司，其公司規(guī)模不大,，其中涉及的只是轉運和發(fā)貨兩種形式,。

涉及的崗位有搬運員、制單員,、業(yè)務員等,。

其中搬運員具有擁有叉車證;制單員能制作單證，并能將單證準確輸入系統(tǒng);業(yè)務員能開拓市場,，具有營銷知識,。

4、中海物流(青島)公司徐州分公司

中海物流(青島)公司是一家大型的物流企業(yè),，主要經營集裝箱業(yè)務,，擁有一些先進的現代化技術。

該分公司主要是業(yè)務員和制單員兩大類,。

要求有英語能力,，會制單和填單。

(二)宏觀方面

徐州是一個老城市,，自古就是一個交通要道,，交通十分便利，物流行業(yè)發(fā)展比較快,。

特別是京滬高鐵的通過,，更帶動了徐州物流業(yè)的發(fā)展。

這兩年,，徐州市緊緊圍繞振興這一目標,，努力建設“兩大中心”,、“三大基地”、四大產業(yè)的建設,，把徐州建成淮海經濟區(qū)的中心城市和商貿物流旅游中心,，建成以工程機械為主的裝備制造基地、能源工業(yè)基地和現代農業(yè)基地,，加快發(fā)展裝備制造業(yè),、食品及農副產品加工業(yè)、能源產業(yè)和商貿物流旅游業(yè),，推動徐州老工業(yè)基地加快振興和資源城市可持續(xù)發(fā)展,。

其需要的人才主要有運輸、倉儲,、生產物流,、銷售物流以及流通加工方面的人才。

這使物流人才的需求量急增,，物流人才的培養(yǎng)不夠,。

1、物流人才缺乏嚴重

物流人才被列為國內緊缺人才之一,，尤其具有現代物流知識并動手能力強的人才缺乏更嚴重,。

據統(tǒng)計，在我國物流行業(yè)中,，操作層面的從業(yè)人員大多數屬于熟練工,，許多物流管理人員也多是半路出家，嚴重缺乏物流知識和理論及操作技能,。

導致物流企業(yè)人才缺乏的原因既有企業(yè)外部的因素,，即教學水平滯后，實踐教學更滯后,，直接造成了大量物流專業(yè)人才缺乏;也有物流企業(yè)的自身原因：物流企業(yè)待遇偏低,，物流管理企業(yè)的人才培養(yǎng)力度不夠，技術人才不愿意進入物流行業(yè),，甚至本行業(yè)的專業(yè)人才外流;再加上外企進入后實施本土化策略,，造成大量優(yōu)秀人才流向外企。

總之,，物流人才缺乏嚴重,。

2、物流人才缺乏也是結構性的缺乏

物流人才缺乏不僅是在總量上,，還有結構性的缺乏。

“物流人才”是一個寬泛的概念,，從人才層次上可分為三個層次,，即戰(zhàn)略層,、管理層和操作層。

從專業(yè)結構上可分為醫(yī)藥物流人才,、食品物流人才,、航運物流人才、倉儲物流人才,，運輸物流人才,、配送物流人才等等。

由于我國物流產業(yè)起步較晚,，整體競爭水平不高,，以及物流教育落后等諸多因素，使得物流人才的結構性缺乏更加突出,。

在人才層次上,，嚴重缺乏操作層面人才。

主要由于各院校開設物流專業(yè)時間較短,，師資嚴重不足,，實習設備和場地更是跟不上要求，再加上大多數院校實習采用“放羊式”的管理方式,，而使實習教學流于形式,，導致對學生的專業(yè)技能、能力,、素質的培養(yǎng)失去控制,，那么，嚴重缺乏操作層面人才就不足為怪了,。

在人才能力結構上,，各院校的畢業(yè)生語言表達能力、溝通能力,、協調能力,、抗挫折能力嚴重缺乏。

這主要反映出各高職院校對學生這些能力培養(yǎng)認識不足,，以及對學生這些能力培養(yǎng)不得法和不到位,。

3、物流專業(yè)畢業(yè)生動手能力不強

如今剛畢業(yè)的學生,，在專業(yè)理論方面能提出自己獨到見解的.少之又少,能直接上崗的更是鳳毛麟角,。

這反映出學生動手操作能力培養(yǎng)的欠缺，更暴露出師資實踐教學水平有待提高,。

4,、對基本理論的掌握需加強，了解先進的現代化知識不多

上述企業(yè)中,，徐州儲運有限責任公司,、惠客龍配送中心,、徐州佳吉快運和中海物流等公司，均有現代化信息技術,，其程度要求熟練,。

徐州倉配使用的是現代化的倉配管理程序，倉管只有一人,，就完成了整個倉庫流程的操作;惠客龍配送中心采用的eos技術,，即通過網絡信號進行訂貨和傳送;中海物流辦事處采用的是現代化通信技術，及時的了解運輸車輛的現狀以及各種集裝箱的情況,。

而這些公司中,，只有中海公司的人才素質較高(大專以上)，其他企業(yè)的員工基本上只有初中的文化程度,。

5,、學校培養(yǎng)的模式跟不上物流的發(fā)展形式

現在各高職院校對物流人才的培養(yǎng)局限于理論基礎，雖然有所改變,，但改變程度不大,，導致了各高職院校培養(yǎng)的人才理論能力較強。

學校培養(yǎng)方式主要是根據上級的指示或是自己院校本身的情況,，培養(yǎng)出來的學生與物流發(fā)展的形式不同,，不適應物流的發(fā)展趨勢。

6,、我校的優(yōu)勢和不足

我校物流高職專業(yè)建立于02年,，四年的探索，使學校物流專業(yè)的規(guī)模不斷擴大,，設備不斷更新,，同時擁有了現代化的實訓基地，為學生的技能培訓打下了基礎,，使學生的綜合素質不斷提高,。

但是，不足之處：

(1)學生的技能操作時間不多

學生在校時間長,，但是學生的技能操作不多,，一是學生用來進行技能操作的時間被理論占用;二是學校安排的實訓周無法使學生真正的得到訓練;三是學生缺乏吃苦耐勞的精神。

(2)教師的技能操作并不多

老師的技能操作主要體現在實訓室使用的頻率不高,，原因主要是因為教師的技能操作不高,，同時老師對課改的探索，沒有挖掘這方面的潛力,。

(3)校外實習機會不多

學生校外實習能拓寬學生的知識面,，提高學生的素質。

由于種種的原因，學生的校外實習很少,，一般很少,，基本上是一年一次,，實習時間較短,，無法達到效果。

建議

基于以上資料和分析,，對我系物流管理專業(yè)今后學生培養(yǎng),、專業(yè)課程、實訓課程設置提出以下建議,。

一,、學生培養(yǎng)方面

1、加大實踐教學投入,，建立“雙師”型教學隊伍,，進行課程改革。

實踐教學是高職教育教學中的主要環(huán)節(jié)和特色部分,，構建一套適應高職教育教學的實踐教學體系,，不僅可以保證實踐教學的有效實施，更是促進高職教育持續(xù)發(fā)展和體現高職教育特色的關鍵,。

實踐教學內容以提高學生從業(yè)能力為依據,，通過哪些實踐教學內容和活動來培養(yǎng)從業(yè)能力，需要對專業(yè)課程改革,，建立起校企合作,，工學結合，教,、學,、做為一體的專業(yè)課程。

第一,、建立一支具有現代教育理念和創(chuàng)新精神,、教學能力強、熟悉生產領域,、掌握過硬技術,、樂于教書育人的高素質雙師型師資隊伍。

第二,、加強校內外實踐教學基地建設,，通過學校投入和校企共建等途徑，不斷改善校內外實習條件,，大力整合現有資源,，優(yōu)化管理，扎扎實實地建設好專業(yè)的實驗室、實訓室,、實訓工廠等,。

第三、進行課程改革,，改變教師講學生聽為學生在教師的指導下動手操作,。

使教、學,、做為一體,，培養(yǎng)學生的關鍵能力。

2,、加強對學生語言表達能力,、溝通能力、協調能力,、抗挫折能力的培養(yǎng) 第一,，明確學生的語言表達能力、溝通能力,、協調能力,、抗挫折能力是現代大學生應具備的最基本能力，學生的這些能力是讓用人單位短時間認可的先決條件,，應引起院領導和教師的高度重視,。

第二，對學生“心理適應能力弱,，處理問題能力差,，不會表達，不知怎么與人打交道,，不愛動手,，與社會要求距離較大”等問題采取得力措施，在課程改革過程中,，把語言表達能力,、溝通能力、協調能力,、抗挫折能力作為一項重要的教學內容,，把每個學生培養(yǎng)成綜合素質高的優(yōu)秀人才。

3,、加強對教師的培訓,，提高教師的專業(yè)技能

教師理論水平和實踐技能高，是培養(yǎng)高素質,、高技能實用人才的先決條件,。

那么，怎樣才能提高教師素質呢?

第一、教師到企業(yè)去鍛煉,。

教師要指導學生在實訓基地進行實際操作,，首先教師必需能熟練操作，這就需要教師到企業(yè)中去鍛煉自己,，并能幫助企業(yè)開發(fā)一些項目,。

第二、引進企業(yè)兼職教師指導學生實際操作,。

校企合作是物流管理專業(yè)課程改革的方向,。

只有把企業(yè)經驗豐富、技術熟練的專家與課程改革相結合,，并且參與到教學工作中去，才能真正做好基于工作過程的課程改革,，使學生真正體會到企業(yè)的氛圍,。

第三、加強實訓室建設,。

加強學生的動手能力的培養(yǎng),，把課程改革與實訓條件結合起來，真正做到教,、學,、做為一體。

第四,、加強校企合作,。

讓學生走出去，到企業(yè)一線實踐,。

投資市場調查分析報告篇八

根據中國內衣市場調查分析報告表明：目前,，中國的內衣市場年銷售額在200億至500億元，且每年以近20%的速度增長,。據統(tǒng)計,，國內內衣市場上，進口品牌約占60%的市場份額,，以中國香港,、臺灣及日本的產品為主，其大多已在中國設廠生產,，大部分售價在50—300元之間,，國產品牌約占市場的40%左右。內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè),。在西方,，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如，法國為22%,，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元,。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣,，僅占衣著消費的5%,。比較以上統(tǒng)計數字可以看出，中國內衣市場的未來發(fā)展空間巨大,。

20xx十大內衣銷量排行,。

1、古今：著名女士內衣品牌,，中華老字號,，其產品包括文胸、內衣褲,、泳衣,、睡衣、沙灘裝,、調整型衣褲等,，并遠銷至法國、意大利,、西班牙,、日本等國。

美體內衣產品,。

3,、法曼兒：法曼兒是來自法國巴黎的品牌，是集設計,、生產,、銷售女士內衣于一體的現代化企業(yè)，在中國有多間加盟店,，產品有文胸,、內褲、保暖內衣,、無縫美體內衣,、家居服、睡衣,、泳裝等,，調整型內衣為公司的主打產品。法曼兒秉承“優(yōu)雅女人“女人的締造者”的理念致力于美麗身體,、關懷女性的內衣事業(yè)中,。經典,、時尚、華貴,、雅致的產品融合歐式時尚,，契合東方女性的體型，滿足女性對內衣舒適耐穿,、時尚健康的需求,，為現代女性所青睞。

4,、華歌爾：日本著名內衣品牌,，成立于1949年，旗下產品有cwx運動裝,、童裝,、男裝、長者服裝,、女士內衣,、睡衣、家居服,、孕婦裝、哺乳裝等多個系列,。華歌爾不斷追求更高的品質,，其產品原料來自于國際知名供應商——日本榮花邊、西班牙dogi,、美國杜邦的萊卡,、tactel等高品質纖維，這些原料經過華歌爾檢驗室測試合格后才能使用,。

5,、安莉芳：香港品牌，創(chuàng)辦于1975年,，其產品設計時尚,、制作精巧，種類包括文胸,、內褲,、緊身衣、泳裝,、韻律服,、睡衣、襪褲,、孕婦內衣,、哺乳內衣等,，深受全世界女性歡迎。

7,、雅芳：雅芳是1886年設立于美國的品牌,，是全美500強企業(yè)之一。多年來,，雅芳人一直堅守著“信任,、尊重、信念,、謙遜和高標準”的價值觀,，以“高品質、領先科技,、多元化,、為東方女性設計”為中國雅芳產品開發(fā)的核心指導，打造出質量上乘,、信譽度高,、結合高新科技和動感潮流于一體的產品。產品包括護膚品,、化妝品,、護理用品、香品,、飾品,、內衣和健康食品等兩萬多種。

8,、愛慕：愛慕誕生于1993年,，總部設在北京，其企業(yè)使命是“創(chuàng)造美,，傳遞愛”,，把創(chuàng)意、科技,、文化,、環(huán)保、時尚注入到產品中,。其產品包括基礎內衣,、塑身內衣和時尚內衣三大類。旗下品牌及產品線包括：“愛慕女士”（aimerwomen）,、“愛慕男士”（aimermen）,、“愛慕兒童”（aimerkids）、aimerbody,，“愛美麗”（imi's）,、“蘭卡文”（laclover）,、“心愛”（shinelove）、泳衣,。

9,、黛安芬：1886年成立于德國的黛安芬起源于生產緊身內衣的小型廠房，現已成為全球最國際化的內衣企業(yè)之一,。黛安芬秉承著創(chuàng)新的理念,，開發(fā)設計出多款優(yōu)質、舒適,、時尚,、創(chuàng)新的內衣產品，深受廣大女性消費者的青睞,。

10,、曼妮芬：曼妮芬集團成立于4月，中國名牌產品,，集開發(fā)設計,、策劃推廣、工藝研究,、生產加工,、市場營銷于一體。曼妮芬公司旗下共有六個品牌,，分別是妮的秘密,、伊維斯、曼妮芬,、蘭卓麗、喬百仁,、bodybeauty,。

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市場目標：網絡銷售,。

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搶奪市場先機,，奔赴美麗“錢”線。

衣市場調查分析報告表明：目前,，中國的內衣市場年銷售額在200億至500億元,，且每年以近20%的速度增長。據統(tǒng)計,，國內內衣市場上,，進口品牌約占60%的市場份額,，以中國香港、臺灣及日本的產品為主,，其大多已在中國設廠生產,，大部分售價在50—300元之間，國產品牌約占市場的40%左右,。

內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè),。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大,。例如,，法國為22%，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元,。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上,。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%,。比較以上統(tǒng)計數字可以看出,，中國內衣市場的未來發(fā)展空間巨大。

投資市場調查分析報告篇九

艾瑞咨詢集團發(fā)布了《中國數字雜志研究報告》,，從中國數字雜志的發(fā)展過程,、雜志分類、市場現狀及趨勢分析,、數字雜志用戶規(guī)模,、市場規(guī)模、廣告收入等方面對電子雜志市場進行了較全面的分析,。

而從20至今該市場已經發(fā)生了很多變化,。本文基于20艾瑞咨詢集團有關電子雜志報告的線索，搜集和分析自年以來中國期刊網上討論電子雜志的文獻,，并對有代表性的電子雜志和其發(fā)行平臺進行了調查,。目的在于理清我國電子雜志市場的發(fā)展脈絡，分析其存在的問題,，探討我國電子雜志的發(fā)展空間。

對電子雜志的界定,。

電子雜志(e-magazine)又稱網絡雜志,、互動雜志。目前已經進入第三代,，以flash為主要載體,。除了文字和圖片外，它還有視頻,、動漫等多媒體元素對內容和廣告進行表達,，此外,，還有超鏈接、及時互動等網絡元素,。電子雜志延展性強,，未來可移植到pda、mp4,、psp及tv(數字電視,、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。

當前電子雜志的閱讀模式主要有三種：一是直接通過網絡瀏覽器在線閱讀：二是將電子雜志定期通過p2p平臺發(fā)送,，需要用戶下*一個客戶端軟件,，即閱讀器，再通過閱讀器從電子雜志出版商提供的雜志庫中選擇感興趣的雜志下*到本地閱讀;三是exe格式可執(zhí)行文件的獨立下*,，用戶直接從網站下*該文件后打開閱讀,，而無須使用閱讀器。(艾瑞咨詢集團,。-10),。

我國電子雜志的市場分割。

目前,，國內電子雜志市場可以分為兩部分：一是電子雜志內容市場,，一是電子雜志發(fā)行市場。

內容市場可以細分為明星電子雜志,、所屬傳統(tǒng)媒體的電子雜志和網站背景下的原創(chuàng)電子雜志,。

轉載自 m.sevw.cn

明星電子雜志的代表包括楊瀾的《瀾》，目標鎖定在20歲至35歲的年輕女性;陳魯豫的《豫約》,，意圖打造類似“魯豫個人日記”式的刊物,，是一本優(yōu)雅輕松的時尚讀物;徐靜蕾的《開啦》，讀者定位偏重徐靜蕾自己的年齡階段,。最重磅的專欄作者是痞子文學創(chuàng)始人王朔和“80后”話題作家韓寒,。

所屬傳統(tǒng)媒體的電子雜志包括紙媒雜志的電子版，代表雜志為《瑞麗》,、《時尚》等,，它是依托紙質同名雜志，發(fā)展該紙質雜志的電子版形式：而傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的純網絡雜志如《wow!zine,，物志》則沒有紙質同名雜志為依托,，為純網絡雜志。

網站背景下的原創(chuàng)電子雜志包括草根雜志,，以綜合門戶網站為平臺,，憑借博客、視頻、相冊等豐富內容,，讓每位網友成為主編：電子發(fā)行平臺或綜合門戶網站下的原創(chuàng)雜志,，代表雜志有poco旗下的《pocozine》、《印象》,、《味覺》,，新浪旗下的《車行天下》、《數碼夢想》,、《女人》,、《新浪房產》，利用本網站豐富的資訊資源和社區(qū)人氣,，雇用專業(yè)的采編隊伍創(chuàng)作雜志,。

電子雜志的發(fā)行平臺已經形成三足鼎立的態(tài)勢，三大代表各具特色,。poco做社區(qū),、做原創(chuàng)。利用社區(qū)和個人空間內容支持原創(chuàng)雜志;xplus利用電子報紙加電子雜志發(fā)行;zcom做渠道,。并利用電子雜志的形式為企業(yè)量身打造“企業(yè)雜志”的特色廣告,。

當前我國電子雜志的盈利模式。

根據艾瑞網《中國數字雜志研究報告2005年簡版》分析,，目前為止,，廣告收入是電子雜志業(yè)務的主要收入來源。到中國數字雜志廣告市場規(guī)模將擴大至11億元,。相較之美國已經非常成熟的收費電子雜志市場,，中國網民習慣免費閱讀電子雜志。2005年艾瑞市場咨詢調查結果顯示,，免費是吸引數字雜志用戶的最主要因素,，77%的用戶表示免費是他們選擇數字雜志平臺的主要考慮因素。內容收費一直是中國互聯網難以逾越的鴻溝,，一家剛剛成立半年之久的網站zbox宣布推出收費網絡互動雜志,。在正式開通互動雜志收費頻道10天之內，收費內容下*量卻不到1000本,，其他免費試用的雜志下*量竟接近5萬,。

zbox又發(fā)聲明退出電子雜志排行打造數字內容淘寶。影視巨星趙薇的唱片同名網絡雜志《天使旅行箱》在zbox收費發(fā)行短短半月時間銷售量已接近4萬本歌迷和網友反響熱烈,。繼明星出書,、明星辦雜志之后趙薇給明星出版又開辟了一條新的通路(艾瑞咨詢集團-12-13)。而2006年趙薇因為她的另一本電子雜志《薇亮》的收費問題惹過爭議,。最終停刊?？梢妼﹄娮与s志的收費有樂觀的跡象,。作為電子商務內容的一個新補充數字出版這一典型的長尾市場勢必會在某個時刻爆發(fā)。

當前我國電子雜志存在的問題,。

內容同質化嚴重,。電子雜志呈現年輕化和娛樂化趨勢，以女性讀者居多,，內容上同質化嚴重,，利用多媒體等形式化大于內容。目前電子雜志表現形式分為兩類：一是多媒體電子雜志(以flash表現,，加入圖像,、音頻、視頻和動態(tài)效果,。用exe格式打包的電子雜志)：二是傳統(tǒng)互動電子雜志(原版紙質雜志用pdf格式表現和閱讀),。從調查數據來看，多媒體表現的電子雜志備受網民青睞,，但是硬件和下*速度是影響受眾對電子雜志不愛的原因之一,。而傳統(tǒng)的pdf制式，雖然視覺沖擊力沒有多媒體強烈,。但制作成本低,。下*速度也快，比較適合傳達資訊類的信息,。因此,，不要一味崇拜多媒體的表達方式，要根據市場來選擇制作電子雜志的媒介元素,。

盈利模式不清晰,。根據《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2007-)》稱，當前電子雜志盈利模式尚未明朗,，仍處于燒錢階段(艾瑞咨詢集團,，2008-04-07)。由于國內電子雜志發(fā)行收入很低或者沒有,，目前廣告收入成了電子雜志行業(yè)的主要收入來源,。但事實上電子雜志的網絡廣告形式目前還不為大多數廣告主認同，電子雜志的廣告收入很難保證電子雜志平臺運營商實現規(guī)模盈利,。另外,，除去廣告和發(fā)行等傳統(tǒng)盈利方式之外，其他的盈利模式還很缺乏,，必須探尋新的盈利模式,。

推廣力度不夠。對于電子雜志的推廣僅僅在網絡上做廣告是不夠的。一定要做跨媒體的宣傳,。大多數中國的電子雜志并沒有在傳統(tǒng)媒體上做廣告宣傳自己,，大多數的中國人對它們還是陌生的。根據艾瑞市場咨詢調查結果顯示,，聽說過數字雜志但從沒看過的網民所占網民比例最大,，有34.1%。其次是沒聽說過數字雜志的網民,，占28.7%,。只有23.7%的網民表示一直都看數字雜志。還有13.5%的網民看過數字雜志但現在不再看了,。

鑒傳統(tǒng)h{版物的管理模式采用登記準入制度,。電子雜志應承擔應有的社會責任，沒有出版資格的企業(yè),、團體或者個人如果在互聯網上出版發(fā)行電子雜志,、電子書等需向總署申請相關的登記準入資格。這說明,，電子雜志出版的門檻將會提高,。(艾瑞咨詢集團，2008-03-23),。

拓展我國電子雜志的發(fā)展空間,。

首先，我國電子雜志的發(fā)展要明確兩個區(qū)分：第一,，區(qū)分電子雜志和電子雜志發(fā)行平臺,。我國目前對于電子雜志發(fā)展的研究往往混淆電子雜志和雜志發(fā)行平臺兩個概念，在模糊兩者界限的基礎上探討發(fā)展問題是毫無意義的,。第二,，區(qū)分網站媒體雜志和傳統(tǒng)媒體網絡雜志。兩種媒介自身的優(yōu)勢和資源是不同的,，因此對于電子雜志的發(fā)展定位應該有自己的特色,。

其次，涉及具體某個電子雜志內容商或發(fā)行商的發(fā)展戰(zhàn)略,，本文以為應該從四個方面來探討,。

平臺發(fā)行商――差異化渠道功能結合多元化渠道?；仡櫨W絡雜志平臺的發(fā)展歷程,。多家平臺的發(fā)展方向已經出現明顯的多極化趨勢，xplus轉向數字報紙,、zcom轉向flashget,、poco的經營重點變?yōu)樯鐓^(qū),。zbox全面轉型為數字內容的出版交易平臺,。除了依托網絡媒體的發(fā)行,，其他媒體的拓展也很有意義,。206月,，讀者除了通過在zcom電子雜志發(fā)行平臺下*閱讀《男人裝》電子雜志版以外,，還可以通過購買東芝sd卡獲得免費預裝的最新雜志,。此次合作zcom將獲得東芝sd記憶卡每年上千萬份的發(fā)行量支持,，使電子雜志的用戶黏度進一步提升(艾瑞咨詢集團,，2007-05-16),。除了靈活的線下發(fā)行方式外，利用手機等個人終端進行離線閱讀也成為一種可能,。2006年開始就有研究者提出通過手機終端補充電子雜志的盈利模式,，而今，3g在國內的獲準使用,，必將使手機媒體市場向前邁一大步,。

內容出版商――多元化雜志內容。雖然廣告收入是包括發(fā)行商和出版商的主要盈利來源,，但是作為出版商,，還是應該努力挖掘付費雜志市場。這其中包括兩塊市場：一塊是企業(yè)市場,，一塊是普通讀者市場,。

企業(yè)市場。作為上游的內容出版商,，企業(yè)電子雜志是他們可以挖掘的雜志內容,。作為一家很早就進入電子雜志制作市場的企業(yè)，陽光導航從一開始就瞄準企業(yè)市場,，生意模式很簡單：由企業(yè)提供其公司宣傳素材,，陽光導航公司以多媒體的數字技術手段將企業(yè)的產品和品牌形象呈現出來。汽車,、房地產,、消費電子、家具,、旅游景區(qū)等需要多媒體表現的領域,，是陽光導航的目標客戶群。這種b2b的生意模式,，可以區(qū)別于目前尚未有明確盈利模式又魚目混珠的電子雜志公司,。

普通讀者市場。多媒體表現形式不是獲得讀者關注度的救命稻草,，內容才是讀者買單的關鍵,。雖然休閑娛樂是讀者閱讀雜志的主要傳統(tǒng)需求,，但是同質化的紅海拼殺對于想進入同一市場的后來者而言是不明智的，不利于市場的爭奪和品牌的建立,。同時,。做同質化的內容對于廣告商而言也是不被看好的。所以,，不要只考慮做諸如娛樂時尚或者是女性類的雜志內容,。

打造電子雜志網上社區(qū)。網絡媒體正處于web2,，o時期,，對于sns模式的運用非常普遍。因此,，綜合類的電子雜志商都提出打造社區(qū)的口號,。以對電子雜志的閱讀為人口，聚集各種論壇和志同道合的人,，提供個人博客空間和個人雜志的制作空間,，刺激用戶的參與度。但是增加用戶參與度的困惑在于很多社區(qū)雖然增加了人氣,。但是并未帶來雜志平臺盈利空間的增大,。在這一點上，qq網站和poco網站有不錯的方向,。前者對于虛擬社區(qū)的開發(fā)和虛擬貨幣的聯動起到了很好的增值效果,，后者幾本原創(chuàng)雜志的內容均源于對應的草根社區(qū)內容。而對于社區(qū)當中草根制作的雜志,，如果是有穩(wěn)定不錯的點擊率或者是下*量的,，也可以開辟草根雜志專欄，發(fā)揮數字出版的長尾效應,。另外,，電子雜志和空間的互動，聚集到的人氣還可以延伸到線下與企業(yè)公關活動的開展,。

廣告投放的多元化,。根據《電子雜志廣告效果探析》研究顯示，在主畫面一致,，受眾接觸率一致的情況下,，電子雜志富媒體廣告在消費者的記憶和廣告態(tài)度比門戶網站富媒體廣告效果要好。隨著電子雜志市場的發(fā)展,，廣告商對于電子雜志市場開始關注,。但要最大化廣告主對于電子雜志商的資金投入，必須完善廣告投放的策略,。

電子雜志在技術上支持添加監(jiān)測代碼,，科學監(jiān)控用戶對廣告信息的閱讀行為,，為廣告主提供有說服力的數據。要加強廣告的精準投放,。譬如xplus上面匯聚了數百種雜志,，可以為廣告主提供更多的傳輸渠道選擇。xplus還創(chuàng)造性地提出了一種基于用戶行為分析的名為“即時插頁”的廣告精準投放方式,，也就是在電子雜志里預留了廣告位,，根據消費者偏好，有針對性地投遞廣告,。

多媒體的表現形式也利于廣告產品的動態(tài)展示,，更有如《pocozine》一樣，利用植入性廣告方式,，把廣告產品融合進雜志原創(chuàng)內容當中。作為故事展示的元素之一,，單擊產品即刻進入公司產品的主頁,。

投資市場調查分析報告篇十

電動車作為綠色朝陽產業(yè)，在中國發(fā)展已有十年之久,。在電動自行車方面,，20xx年底，中國電動自行車已經達到1.2億輛,，而且以每年30%的速度增長,。作為一種節(jié)能環(huán)保、出行便捷,、使用成本相對較低的中短距離交通工具,，電動自行車在二、三級城市和農村地區(qū)頗受歡迎,。隨著產業(yè)發(fā)展環(huán)境的改善,、農村道路建設的加快、居民收入水平的提高,，市場空間會進一步擴大,。根據行業(yè)預測，到20xx年,，電動自行車市場規(guī)模已達到1000億元,，而僅電動車用蓄電池的市場潛力就超過500億元。

而在電動汽車方面,，《節(jié)能和新能源汽車產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》已經明確上報國務院,，《規(guī)劃》被提升到國家戰(zhàn)略高度，旨在布置汽車產業(yè)新局,。作為國家確定的七大戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一,，新能源汽車在未來計劃投資額將達1000億元,，銷量規(guī)模鎖定世界第一。根據業(yè)內披露的《規(guī)劃》內容：到20xx年,，新能源汽車實現產業(yè)化,，節(jié)能與新能源汽車及關鍵零部件技術達到國際先進水平，純電動汽車和插電式混合動力汽車市場保有量達到500萬輛,。分析預測,，從20xx年到20xx年間，中國市場電動車銷量年均增速將達到40%左右,，其中大部分來自純電動車銷售,，到20xx年，中國將成為亞洲最大的電動車市場,。

二,、金華市電動車發(fā)展概況。

浙江省金華市位于浙江省中部,，為省轄地級市,。東鄰臺州，南毗麗水,，西連衢州,，北接紹興、杭州,。占地面積10941平方公里,，人口530多萬。目前,，在金華地區(qū)共有大大小小電動車生產廠家100多家,，其中日普、步陽,、佰菲樂等企業(yè)規(guī)模較大,。

1、金華市日普電動車有限公司,。

日普公司是一家專業(yè)設計,、生產和銷售電動代步車、電動高爾夫球車,、電動自行車,、多功能運輸車的大型公司，固定資產2,，0000,0000元,。公司占地面積31萬平方米，擁有五條現代化生產線,，500名員工,，已形成年產50萬輛車的生產能力,。

日普公司目前已銷售到全球六十余個國家，銷售網絡遍及整個南北美洲大陸,、歐亞大陸及澳洲大陸,；代工及設計的客戶，更是遍布全球,，尤其以歐洲美國市場為主,。其電動車出口量占同行業(yè)的全中國出口量的55%。

2,、步陽車業(yè)有限公司,。

步陽集團創(chuàng)立于1992年，經過十多年不斷發(fā)展,，形成步陽門業(yè),、步陽車業(yè)、步陽置業(yè),、步陽汽車零部件,、步陽物流為主的五大支柱產業(yè)。步陽車業(yè)有限公司是步陽集團旗下一家集研發(fā),、生產、銷售于一體的大型綜合性外向型出口企業(yè),。具備年產六大系列,、100多款式、200多萬輛電,、汽動滑板車,、電動自行車、電動摩托車,、四輪電動車和休閑車產銷能力,。

3、永康市佰菲樂科技有限公司,。

永康市佰菲樂科技有限公司主營老年人代步車,、電動代步車等特種車輛，其前身為永康市貝萊福車業(yè)有限公司,，公司坐落于永康市城西工業(yè)新區(qū),，產品遠銷歐美、澳洲,、南美,、日韓、中東等國家和地區(qū),。

三,、主要競爭對手,。

目前，在金華地區(qū)市場上銷售的電池生產廠家共有20多家,，其中深圳瑞達,、風帆、海久,、bosff,、東勁電池等是我們公司主要的競爭對手。

四,、應對策略,。

從上述分析可以看出，浙江金華地區(qū)鉛酸蓄電池市場潛力巨大,。為更好地拓展金華地區(qū)市場,，個人建議公司應從以下方面著手，加以應對,。

1,、分析競爭對手產品優(yōu)勢及劣勢，包括產品質量,、價格,、銷售渠道、售后服務甚至公關策略等,，然后結合我們公司情況,，加以對比，找出我們公司產品的銷售亮點,，揚長避短,。正所謂，知己知彼,，百戰(zhàn)不殆,。

2、加強公司內部管理,，練好內功,，努力提高產品質量。質量是企業(yè)的生命,，沒有質量的產品就是廢品,。因此，加強公司內部管理尤其是生產現場管理,，扎扎實實練好內功,，就顯得非常重要。只有夯實了管理基礎，產品的質量才能得以保障,，產品的競爭力才能得以提升,，否則，拓展市場無異于一句空話,。

3,、完善服務體系，加強售后管理,?！白鲣N售就是做服務”，這句話雖然有點偏頗,，但在某種程度上說,，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，實際上就是服務的競爭,。同樣的產品,，不同的人去銷售，可能會是兩個截然不同的結果,。做內銷,，就必然會有售后服務。因此,，完善服務體系,，加強售后管理，盡量滿足客戶心理,，也是勢在必行之策,。

以上只是個人的粗陋之見，不當之處,，請董事長批評指正。

投資市場調查分析報告篇十一

根據中國內衣表明：目前,，中國的內衣市場年銷售額在200億至500億元,，且每年以近20%的速度增長。據統(tǒng)計,，國內內衣市場上,，進口品牌約占60%的市場份額，以中國香港,、臺灣及日本的產品為主,，其大多已在中國設廠生產，大部分售價在50—300元之間,，國產品牌約占市場的40%左右,。內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大,。例如,，法國為22%，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元,。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上,。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%,。比較以上統(tǒng)計數字可以看出,，中國內衣市場的未來發(fā)展空間巨大。

20xx十大內衣銷量排行,。

1,、古今：著名女士內衣品牌，中華老字號,，其產品包括文胸,、內衣褲、泳衣,、睡衣,、沙灘裝、調整型衣褲等,，并遠銷至法國,、意大利、西班牙,、日本等國,。

美體內衣產品。

3,、法曼兒：法曼兒是來自法國巴黎的品牌,，是集設計、生產,、銷售女士內衣于一體的現代化企業(yè),，在中國有多間加盟店，產品有文胸,、內褲,、保暖內衣、無縫美體內衣,、家居服,、睡衣、泳裝等,，調整型內衣為公司的主打產品,。法曼兒秉承“優(yōu)雅女人"女人的締造者”的理念致力于美麗身體,、關懷女性的內衣事業(yè)中。經典,、時尚,、華貴、雅致的產品融合歐式時尚,，契合東方女性的體型,，滿足女性對內衣舒適耐穿、時尚健康的需求,，為現代女性所青睞,。

4、華歌爾：日本著名內衣品牌,，成立于1949年,，旗下產品有cwx運動裝、童裝,、男裝,、長者服裝、女士內衣,、睡衣,、家居服、孕婦裝,、哺乳裝等多個系列,。華歌爾不斷追求更高的品質，其產品原料來自于國際知名供應商——日本榮花邊,、西班牙dogi,、美國杜邦的萊卡、tactel等高品質纖維,，這些原料經過華歌爾檢驗室測試合格后才能使用,。

5、安莉芳：香港品牌,，創(chuàng)辦于1975年,，其產品設計時尚、制作精巧,，種類包括文胸,、內褲,、緊身衣,、泳裝、韻律服,、睡衣,、襪褲、孕婦內衣、哺乳內衣等,，深受全世界女性歡迎,。

7、雅芳：雅芳是1886年設立于美國的品牌,，是全美500強企業(yè)之一,。多年來，雅芳人一直堅守著“信任,、尊重,、信念、謙遜和高標準”的價值觀,，以“高品質,、領先科技、多元化,、為東方女性設計”為中國雅芳產品開發(fā)的核心指導,，打造出質量上乘、信譽度高,、結合高新科技和動感潮流于一體的產品,。產品包括護膚品、化妝品,、護理用品,、香品、飾品,、內衣和健康食品等兩萬多種,。

8、愛慕：愛慕誕生于1993年,，總部設在北京,，其企業(yè)使命是“創(chuàng)造美，傳遞愛”,，把創(chuàng)意,、科技、文化,、環(huán)保,、時尚注入到產品中。其產品包括基礎內衣,、塑身內衣和時尚內衣三大類,。旗下品牌及產品線包括：“愛慕女士”（aimerwomen）、“愛慕男士”（aimermen）,、“愛慕兒童”（aimerkids）,、aimerbody,，“愛美麗”（imi's）、“蘭卡文”（laclover）,、“心愛”（shinelove）,、泳衣。

9,、黛安芬：1886年成立于德國的黛安芬起源于生產緊身內衣的小型廠房,，現已成為全球最國際化的內衣企業(yè)之一。黛安芬秉承著創(chuàng)新的理念,，開發(fā)設計出多款優(yōu)質,、舒適、時尚,、創(chuàng)新的內衣產品,，深受廣大女性消費者的青睞。

10,、曼妮芬：曼妮芬集團成立于1996年4月,，中國名牌產品，集開發(fā)設計,、策劃推廣,、工藝研究、生產加工,、市場營銷于一體,。曼妮芬公司旗下共有六個品牌，分別是妮的秘密,、伊維斯,、曼妮芬、蘭卓麗,、喬百仁,、bodybeauty。

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產品價格：零售價12—113元,。

消費群體：18—45歲追求高品質生活的時尚女性,。

市場目標：網絡銷售。

3,、5折進貨,，雇員工資700/月，雇員11人,，電費,、水費120/月，你的內衣均價是100元/件,，這樣一天成本7700/30+120/30=296,、6667，每件利潤：100—100x0,、35=65,，這樣我們最好也要賣出5件才不會虧本。

搶奪市場先機,，奔赴美麗“錢”線,。

衣表明：目前，中國的內衣市場年銷售額在200億至500億元,，且每年以近20%的速度增長,。據統(tǒng)計，國內內衣市場上,，進口品牌約占60%的市場份額,，以中國香港,、臺灣及日本的產品為主，其大多已在中國設廠生產,，大部分售價在50—300元之間,，國產品牌約占市場的40%左右。

內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè),。在西方,，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如,，法國為22%,，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上,。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣,，僅占衣著消費的5%。比較以上統(tǒng)計數字可以看出,，中國內衣市場的未來發(fā)展空間巨大,。

投資市場調查分析報告篇十二

汽車是當代社會最主要的交通工具之一，隨著人類工業(yè)水平的提高和社會經濟的發(fā)展,，汽車的制造技術和產業(yè)規(guī)模也不斷提高,。汽車產業(yè)已經成為世界經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)。進入本世紀以來,，全球汽車行業(yè)得到了快速發(fā)展,，20xx年全球汽車產量為5,630萬輛，20xx年上升到7,327萬輛,，20xx年至20xx年由于金融危機影響產量有所下降,，但產量總規(guī)模仍保持在較高水平。20xx年后世界汽車產量快速回升,，20xx年增長到9,078萬輛,。近幾年汽車市場的增長主要來自中國、印度,、俄羅斯等經濟持續(xù)快速發(fā)展的國家,。伴隨著發(fā)展中國家汽車產業(yè)的成熟、固定資產投資帶來的高速公路等基礎設施的完善,、經濟發(fā)展水平的提高,，預計未來這些新興的發(fā)展中國家仍將是全球汽車市場增長的主要推動力量。

中國的汽車市場將是以中級車為消費主力,、高級轎車之間競爭更加激烈,、經濟型轎車保持溫和態(tài)勢的局面，隨著自主品牌的實力逐漸壯大，市場競爭將更趨激烈,，特別是在國內廠商蜂擁的經濟型轎車領域,，由此，市場的洗牌在所難免,。

我國最近新的消費稅調整辦法開始實施以及《關于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見》的頒布為小排量轎車的發(fā)展迎來了春天,。標準的出臺使小排量轎車前景看好。微型轎車和經濟型轎車都有很好的市場表現,。

但國內轎車生產能力的增長開始超過市場需求量的增長，市場對價格越來越敏感,，以及轎車企業(yè)不斷增加,，競爭日益激烈，國內轎車市場的價格大戰(zhàn)將越演越烈,，競爭將更加殘酷,，這就讓中國轎車行業(yè)在面臨發(fā)展機遇的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

目前中國的千人汽車保有量約為120輛,，而美國的這一數字為800輛,，日本為600輛，歐洲為550輛,，世界千人平均保有量160輛,。根據世界各主要國家汽車保有量的發(fā)展規(guī)律看，未來15年中國汽車的千人保有量將超過300輛,，屆時汽車將年產4200萬輛,，由此可見中國的汽車產業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。此外,，目前中國車市的現狀是一二線城市升級換購的需求仍較大,，三四線城市的市場潛力也在逐步釋放，這些都為中國乘用車市場的發(fā)展提供了有效支撐,。

購置稅減半政策的取消對20xx年的車市來說可謂是最致命的打擊,。在購置稅減半政策的刺激下，20xx年車市增速節(jié)節(jié)攀升,，1-8月同比增速高達17.4%,，但高增速背后是被政策提前透支的中小排量市場?；仡櫄v史,，20xx年年底購置稅減半政策取消后，20xx年汽車市場增速創(chuàng)出20xx年最低水平,，根據過去的經驗,，如果沒有其他替代政策20xx年中國汽車市場將會重現20xx年的車市。

隨著人口的增多和經濟的增長,，有能力購買車輛的人越來越多,，隨著必然的需要,，越來越多的人為了方便會選擇買車，但是不同品牌汽車的市場競爭力也會越來越大,，但汽車的銷量相信不會減少,，而且會越來越多，畢竟是一個高速發(fā)展的時代,，只是汽車品牌之間的摩擦會越來越多,，優(yōu)勝劣汰，勇于創(chuàng)新的品牌注定走的更遠,，市場也會更加的眷顧他們,，特別是一些發(fā)展中國家，特別是我們中國,，人口基數大,，經濟增長也快，未來勢必有更多的人買車方便自己的生活,，所以市場對汽車的需求應該是穩(wěn)定上升的,。

汽車市場在可預見的未來幾年的需求應該會持續(xù)增長，汽車的市場競爭主要源于汽車品牌之間的競爭,，品牌的競爭也主要從價格,，性能等幾個來決定，在快速發(fā)展的這個社會最不缺的就是產品,，而最主要的就是你如何去打動顧客,，要想打動顧客就應該順應顧客心理，制造出新穎,，實惠,，耐用的產品。而現在大多數人將購買汽車的用途作為交通工具和改變家庭生活質量,，結合這一方面運用自身品牌優(yōu)勢和營銷策略提高競爭力,，讓顧客得到更舒適的體驗，在未來的時間里,，汽車市場不說會持續(xù)快速增大,，但是居高不下是肯定的，現在的人對汽車的需求已經達到了不可或缺的地步,，沒有汽車,，就去不了很多地方，對于我們中國,，未來還有比較大的發(fā)展空間,，所以汽車市場這一塊的發(fā)展空間還是非常大的。

投資市場調查分析報告篇十三

大學生不同消費層的消費狀況；學校教學,、生活及宿舍環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響,；當前筆記本電腦種類、品牌在大學校園的占有狀況,；學生消費者對筆記本電腦使用情況與消費心理,；大學生消費者對筆記本各品牌的了解程度；大學生消費者對品牌的意識,、對本品牌與競爭品牌的喜好程度及忠誠度,。

了解筆記本電腦在大學生心中的需求度，消費觀點和習慣,；了解企業(yè)品牌在大學生消費者中的知名度等,；掌握大學生消費者對電腦經銷商的促銷、宣傳活動的態(tài)度情況,；分析大學生消費者對筆記本電腦的消費行為與消費特點,；統(tǒng)計資料,，預測筆記本電腦在大學生市場的潛力,。

在校大學生。

實地走訪,、查閱資料,。

時間：20xx年4月4日至20xx年5月3日。

地點：內蒙古大學,、內蒙古師范大學,、內蒙古農業(yè)大學、內蒙古工業(yè)大學,、內蒙古財經學院,。

調查人：

21世紀是一個計算機時代，電腦在人們的生活中所扮演的角色日益重要起來,，在不知不覺中改變著我們的生活方式,、學習方式和工作方式，逐漸滲透我們生活的方方面面,。我們每個人每天都會因為各種各樣的原因接觸電腦,，或是學習或是工作，現如今說我們的生活離了電腦就不能正常運轉一點也不夸張,。

對于當代的大學生來說,，對筆記本電腦的需求越來越明顯。隨著現代生活節(jié)奏的加快,，電腦似乎成了人們日常生活和工作中不可或缺的一部分,，從臺式機到筆記本，筆記本電腦漸入佳境，今年近期的調查數據顯示：選擇買臺式機的人僅占到了少部分,，大部分的被訪者把筆記本作為自己希望購買的電腦種類,，筆記本以其自身的優(yōu)勢已經明顯的超越了臺式機，可以看出,，對于筆記本電腦的購買情況呈上升趨勢,。筆記本價格的下降及其性能的提高是筆記本戰(zhàn)勝臺式機的重要武器。這從一定程度上說明：筆記本價格的下降及其性能的提高使它逐漸落入消費者的購買預算,，人們越來越愿意以相對臺式機較多的預算來獲得筆記本所具有的便攜優(yōu)勢,。

那么，大學生的筆記本狀況是怎樣的,？其中能否看出大學生購買筆記本的偏向和筆記本市場發(fā)展的趨勢,？了解這些情況對于我們了解筆記本市場的發(fā)展和我們自己都有著重要意義。因此,，我們設計了大學生筆記本電腦狀況調查問卷,，進行了一系列的調查。

本次調查范圍為：內蒙古大學,，內蒙古師范大學,，內蒙古農業(yè)大學，內蒙古工業(yè)大學,，內蒙古財經學院,。以及專業(yè)性較強的學生及社團。

調查方式：本次調查采用隨機調查問卷形式,，問卷當場發(fā)放當場收回,，主要在校園內進行發(fā)放。共發(fā)出問卷309份,，收回309份,，有效問卷296份。

1.男性37%,，女性63%,。

2.財院38%，內大13%,，師大18%,，農大15%，工大16%,。3.計算機類32%,，經管類21%，理工類37,，人文類10%,。4.來自城鎮(zhèn)78%,，來自農村22%。

6.有筆記本電腦49%,，沒有筆記本電腦51%,。

7.比較喜歡的品牌：聯想37%，華碩26%,，蘋果9%,，惠普18%，其他10%,。

8.購買電腦主要用途：學習29%,，游戲18%，綜合運用53%,。

9.更注重筆記本電腦的：外觀20%,，品牌16%，價格22%,，性能24%,，售后18。10.接受的價格：5000元以下37%,，5000-7000元46%,，7000元以上17%。xx.接受的屏幕尺寸：12英寸15%,，14英寸56%,15英寸29%,。

12.其他看法：（主觀總結）外觀時尚xx%,，便攜性19%,，曾強電池續(xù)航能力29%，較高性價比20%,，合理價格21%,。

通過整理以上調查結果，我們認為,，對于目標消費者來說,，合理的價格，產品中較高性價比為消費者主要看中的因素,。售后服務也是企業(yè)應該努力的一大突破口,，同時應該注重外觀的時尚與獨特，以吸引消費者的需求,。對于專業(yè)性較強的人群,，企業(yè)可以適當優(yōu)先考慮產品的性能，其次來選擇定價,。對于電腦的綜合能力,，是主要消費者群體的共同要求,，企業(yè)應加強產品的綜合性能。同時應針對男女消費者的比例,，做出較明顯的產品設計定位,，如針對女性消費者的方便輕巧，時尚的色彩設計等,。針對消費者的經濟能力,，也可以專門研發(fā)低價格高性價比的產品，或者可以做出多種付款方式,，如零利息分期付款等,，并追加實用的贈品來刺激購買能力較弱的消費者群體。并且針對專業(yè)要求很強的消費者群體,，可以加以專業(yè)性軟件的選配以方便消費者,。

廠商針對大學生群體推出的筆記本電腦價位比較集中，調查數據顯示：約46%的被調查者將價位定于5000~7000元,；約37%的被調查者將價位定于5000元以下,，約17%的被調查者將價位定于7000元以上。受消費能力的影響,，廠商更多地將中低端價格定為大學生選購的理想價位,。根據調研結果，約有56%的'被調查者表示對推出的筆記本電腦屏幕的尺寸為14英寸的表示喜愛,，約29%的被調查者則表示喜愛屏幕尺寸為15英寸的筆記本電腦,，而對于屏幕尺寸為12英寸的被調查者為15%。與商務人士一樣,，追求便攜性的趨勢在大學生市場也有所反應,。可見,，大學生的購買傾向正在向主流尺寸機型靠攏,。

在對大學生未來購買筆記本電腦的品牌偏好調查中，選擇聯想的為37%,，選擇華碩的為26%,，選擇惠普的為18%，選擇蘋果的為9%,，選擇其他的為10%,，?？傮w來說,，國內品牌在大學生群體中更受青睞，國產品牌在開拓大學生市場上有較大發(fā)展空間,。學生對產品的綜合運用和價格考慮得最多,。在價格與性能方面,，學生們注重的是低價格高性價比。

并且,，高端產品在學生市場推廣具有一定的難度,，而處于中高端的產品在學生消費群體中最具市場競爭力。究其原因主要有兩點：首先,，目前大學生在購買筆記本時有著近似商務的使用需求,，而又不同于專用商務機型的是，他們需要筆記本有著較強的娛樂功能,。除機器配置之外,，價格也不能很高。但對于7000元以上這樣的機型,，大部分學生只會看看,，而很少真正出手。其次,，在配置的選擇上,，學生用戶需要能夠玩游戲、配置也跟的上市場上主流,，這就使得中端機型成為了首選,。

在筆記本電腦用戶中學生占據了很大一部分，而在學生用戶中大學生又占據了絕大多數,。大學生用筆記本電腦可以說是對自己的學業(yè)以及將來事業(yè)的發(fā)展都是有很大好處,。首先來說大學正處于一個和社會正式接軌的時期，同時海量的知識和各種社會消息都會源源不斷的擠進自己的大腦,，而作為學習和了解這些信息知識的載體,，筆記本電腦無疑發(fā)揮了巨大的作用。而從將來的社會用途來講,，筆記本電腦的用途更是廣泛,，可以說你沒有筆記本電腦就無法正常辦公,。

對學生的資金投入可以說是每個家長的不得不去面對的事情,，可以說自己的孩子將來能在一個很好的行業(yè)中有所發(fā)展，前期沒有資金的投入是絕對不可能有回報的,。所以自己的子女一旦能考入大學也是一個花錢的開始,，花多花少不是學生和學生家長能決定的，更不可能不花,，有人制定了游戲規(guī)則如果不按照游戲規(guī)則玩游戲后果也是可想而知的,。買筆記本電腦對于每個大學生來說都是早晚的事情也是一筆必不可少的理性投資。

面對如此龐大的大學生消費群體,，我們不妨從合理的價格,、銷售方式,、校園市場宣傳等方面做出合理的對策，促銷策劃是指運用科學的思維方式和創(chuàng)新的精神,，在調查研究的基礎上,，根據企業(yè)總體營銷戰(zhàn)略的要求，對某一時期各種產品的促銷活動作出總體規(guī)劃,，并為具體產品制定圖詳而嚴密的活動計劃,，包括建立促銷目標、設計溝通信息,、制定促銷方案,、選擇促銷方式等營銷決策過程。是在市場目標的導向下使促銷與多種市場工具實現良好交互作用的策略設計,、策略評價和策略控制過程,。基本的促銷方式有以下幾點,。

1,、降價式促銷。

2,、有獎式促銷,。

3、打折式優(yōu)惠,。

4,、競賽式促銷。

5,、免費品嘗和試用式促銷,。

6、焦點贈送式促銷,。

7,、贈送式促銷。

8,、展覽和聯合展銷式促銷,。

當然，售后服務與技術支持也是我們銷售企業(yè)不可小視的一件事情,，建立快速,、及時、優(yōu)質的服務,，為客戶理性消費打了一針放心藥,。

投資市場調查分析報告篇十四

恒寶股份總股本為4.41億，其中流通股為2.92億,。最新分配預案20xx年中期利潤不分配不轉增,。最新財務指標為：每股收益0.11元,，每股凈資產1.44元，凈資產收益率7.38%,，主營收入增長率47.25%,，凈利潤增長率13.50%，每股未分配利潤0.29元,。最新股東人數為50,206,，人均持股為8,776.64，人均持股變動-8.92%,。

最新市場估值指標分別是,，市盈率為37.06、市凈率為12.88,、市現率為2.70,、市售率為26.65、peg為0.00,；而同期行業(yè)均值分別為41.68,、43.63、41.49,、39.13,、73.25。

恒寶股份所屬行業(yè)為其他電子設備制造業(yè),，本行業(yè)共有21家企業(yè),。行業(yè)平均凈資產收益率為4.23%，公司為7.38%,，高于行業(yè)標準值3.15%,，但近3年凈資產收益率平均下降0.14%；行業(yè)平均毛利潤率為36.16%,，公司為31.31%,，低于行業(yè)標準值4.85%，并且近3年毛利潤率平均下降3.30%,；行業(yè)平均資產負債率為24.03%,，公司為17.34%，低于行業(yè)標準值6.69%,，并且近3年資產負債率平均下降0.48%,。

行業(yè)指標對比表。

企業(yè)指標,。

通過當期與近3年指標平均值比較可以看出，流動比率低于平均值0.70,；凈資產收益率低于平均值0.24%,；毛利潤率低于平均值4.63%,；資產周轉率高于平均值9.37%；資產負債率高于平均值1.96%,；營業(yè)收入增長率高于平均值31.52%,；凈利潤增長率低于平均值16.83%；每股經營現金流低于平均值0.05,；每股凈資產低于平均值0.47,；每股收益低于平均值0.04；由此可見企業(yè)盈利能力減弱,；企業(yè)發(fā)展能力減弱,；企業(yè)現金回報能力減弱。

按照當前每股凈資產1.44元,、近3年平均年凈資產收益率15.24%,、年分紅率為10%，pe15倍至25倍估值,，評定每股價值人民幣6.27-10.45元,。

按照當前每股凈資產1.44元、預計年凈資產收益率10%,、年分紅率為10%,，pe15倍至25倍估值，評定每股價值人民幣3.33-5.55元,。

(我們并不保證利益的獲得,。雖然我們盡我們的可能來使分析準確，但是由于很多不確定和未知的因素會導致不利的后果,，所以以上僅供參考,，據此入市責任自負。股市有風險,，入市需謹慎,。)。

根據我校課業(yè)要求,，在今年xx月xx日,。本人對我國上市企業(yè)公司—xx發(fā)展銀行股份有限公司進行了投資價值分析。現將投資價值分析報告如下：

xx發(fā)展銀行股份有限公司器行業(yè)屬性為全國性股份制商業(yè)銀行,。其于1992年在中國人民銀行的批準下得以設立,，并于1993年在xx正式開業(yè)。其經過6年的發(fā)展與建設終在xx證券交易所掛牌上市,，其上市股票代碼為600000。自xx發(fā)展至今，其公司總規(guī)模不斷擴大,，經營發(fā)展實力不斷增強。截止至20xx年末,，xx的資產總規(guī)模已達36.801億元,，其注冊資本已達186.53億元，其全年實現其公司股東凈利潤已達到409億元的高利潤額度,。xx,，在至今20余年的發(fā)展進程中,，持續(xù)秉承以“篤守誠信,，創(chuàng)造卓越”的.核心發(fā)展態(tài)度,，讓公司的業(yè)績不斷提升，讓銀行的信譽具有良好的發(fā)展,，讓其逐漸架構成為全國性商業(yè)銀行的經營服務格局,。其曾連續(xù)多年被《亞洲周刊》評為“中國上市公司100強”，并成為了中國證券市場中及受矚目與敬重一家上市企業(yè),。

銀行論創(chuàng)立時間與發(fā)展歷程來說，較國內同行業(yè)大多公司的較低,這在一定程度上影響了xx的發(fā)展,，因為一家銀行企業(yè)的發(fā)展與多年歷程中建立出的誠信與聲譽等方面息息相關。然而,這一缺陷對于xx來說卻未能對其構成威脅,，xx在20余年的發(fā)展中，逐漸創(chuàng)新戰(zhàn)略,，改善經營,，不斷培育出各類型的建設型人才，這也成為了作為新型銀行的xx能夠站立于當代銀行行業(yè)的重要優(yōu)勢,。的經營管理緊跟當代經濟時代的變化趨勢,，打破了常規(guī)的行政區(qū)域規(guī)劃做法，而是著手于各大經濟區(qū)域設立網點,，按照各個區(qū)域市場效益的趨勢與特色,，推出其獨立而有符合客戶需求的營銷產品，建設出一套完善而可靠的營銷機制,，設立了綜合全程的跟蹤式服務政策,，并堅定以“誠信窗口，卓越服務”為主打形象建設,，多方位規(guī)范了員工的形象與服務,。與此同時，xx還緊抓企業(yè)的風險管理,，領先行業(yè)風險分析,，及時建立完善的質量優(yōu)良的資產管理機制,。其積極推行了資產負債比例管理機制,，設立多重風險項目檢查委員會,，并強化了本企業(yè)以及各下屬分行的人事管理機制?？梢哉fxx這一其緊跟時代、獨具特色的經營管理與產品建設讓其在當代銀行企業(yè)日益激烈的競爭背景下脫穎而出,。亦讓其經營業(yè)績持續(xù)得以提升,，具體表現為其主營業(yè)務收入從1993年的386594萬元到20xx年的3680125萬元，這一突破成為xx在未來的發(fā)展前進道路中的優(yōu)異動力,。

綜合上述分析可以看出,，xx浦東不論是就當代經營形勢來說,，還是從未來發(fā)展趨勢來看,，都具有極高的經濟發(fā)展?jié)摿?，的確是一個具有極大價值,，值得投資的上市公司。

投資市場調查分析報告篇十五

基本建設階段(1953~1978年),，汽車產業(yè)發(fā)展動力不足并且在產品結構上凸顯出缺重少輕,，轎車幾乎空白的畸形結構,，汽車產業(yè)初步形成體系。

探索成長階段(1979~1993年),，缺重少輕的結構有所緩解,，但是過多的汽車廠家使得中國汽車產業(yè)集中度較低,，沒有形成規(guī)模經濟,。這一階段汽車技術有了明顯的提高,。

調整發(fā)展階段(1994~1998年),，汽車產業(yè)面臨更大強度和廣泛的競爭與合作,?？焖侔l(fā)展階段(1998年至今)，中國汽車工業(yè)的社會環(huán)境,、政策環(huán)境以及市場環(huán)境都發(fā)生了深刻的變化,。這些變化都促進了中國汽車產業(yè)的迅猛快速發(fā)展,。“xx大”后,，推進新型城鎮(zhèn)化和收入分配制度改革等政策的推出，都將對汽車行業(yè)形成實質性利好,。

2、當前我國汽車市場銷量規(guī)模分析,。

20xx年中國汽車銷量將較此前一年同比增長20%,，遠高于今年的增幅預期10%左右,。畢爾巴鄂比斯開銀行在報告中表示,，20xx年中國的汽車普及率達到每千人56輛,，幾乎達到20xx年的5倍,。不過相形之下,，20xx年全球汽車平均普及率為每千人125輛，因而中國市場潛力巨大,。根據韓國等新興市場此前的路線,，比畢爾巴鄂比斯開銀行預測,，未來3年內,，中國的汽車普及率將達到每千人113輛,，為此,，20xx年較20xx年銷量將同比增長10%,，而20xx年將較20xx年同比增長近20%,。

3,、品牌銷量分析,。

20xx年5月份已經悄悄走完,，在這個鮮花絢爛,、幸福流淌的月份,，中國汽車市場以迅速而穩(wěn)健的步伐，繼續(xù)演繹著世界第一汽車消費大國的風采,，南北大眾,、美系雙雄,、日系三強,，以及韓國現代所造就的市場格局,，短期內難以撼動,?；厥?月份的汽車市場,，大眾汽車成功甩開競爭對手，成為了中國車市的霸主,，在銷量排行榜前十名的車型中,，大眾汽車占據了6款,，銷量之高,，令對手羨慕不已,。其次是通用汽車,，攜凱越和賽歐,，成功占據2席位置，福特和日產,，也各有一款車型上榜,。合資品牌激烈的混戰(zhàn)局面，并沒有令自主品牌漁翁得利,，從4月份的銷量排行榜上可以看出，只有長安逸動,、吉利帝豪ec7,、比亞迪f3三款車型的銷量破萬,，其它自主品牌都在苦苦掙扎,，前途難料。中國政府出臺的一系列扶持自主品牌的政策,，短期內難以見效,，唯有自強不息，才能在激烈的市場競爭中奪得生存空間,。

二、我國消費者對汽車關注點分析,。

消費者行為研究是營銷決策和制定營銷策略的基礎,，與市場的發(fā)展密不可分。從營銷角度看,，市場機會就是未被滿足的消費者需求,，通過消費者行為研究才能去挖掘這些潛在的市場機會,，開發(fā)新的市場,。

在此次市場調查以泉州為調查地點,，設計了一些問題通過現場詢問收集第一手資料。詢問了50位不同年齡層,、不同行業(yè)的消費者,，涉及各個行業(yè)，最后整理綜合所有資料,，并從中得出了幾個結論。

1,、消費者的個人特質。

汽車市場有了較大的發(fā)展,，現在已是不小一部分家庭所能夠負擔,，但還有大部分不能夠負擔,。根據調查,，有39%的家庭擁有汽車，但近幾年打算購車的占40%,，剩下的60%都是沒打算或是沒能力買車的。由此可以看出,，泉州的汽車市場將會有很大程度的擴大,，由于經濟和觀念方面的原因,，汽車的普及還是一個比較漫長的過程,。

所有受訪者按性別分段,，在已買車的人當中，男性占56,、9%,，女性43,、1%;打算要買的人當中，男性占58%，女性占42%,?？傮w上說,，在汽車購買上男女性別差異并不特別大,。

所有受訪者按年齡分段,，汽車的主要消費年齡群體之所在。根據調查結果,，汽車購買者當中，30歲以下者占30%,，3040歲占40%,，4050歲占20%(受訪者大部分已買)，50歲以上的占10%;而打算購買汽車的人當中,，30歲以下占60%，3040的占26%,，4050占10%,，50歲以上占4%,。因此可以看出現在汽車的主要消費群體是3050歲,，而潛在的消費群體則以40歲以下為主,，占96%,，但調查結果顯示他們的消費一般會在兩三年以后,。所以,，汽車市場的針對性恐怕是汽車廠商必須認真面對的問題,。

所有受訪者按月家庭收入分段，月家庭收入為20xx5000元者在已買車者中占12%,，在打算買車者中占25%;月收入為500010000元的在已買車者中占55%，在打算買車者中占60%;加總起來分別占67和85%,，都占了四分之三。由此可以看出,，這兩部分人現在是而且還將是汽車市場的主體，他們的意向與喜好必然左右著汽車市場的走向,。

2、消費者的購車理念,。

5成受訪者選擇10萬以下經濟車,，一年內有購車計劃的消費人群中，超過一半的人選擇了經濟型車代步,，汽車的預購價格在5萬-10萬元。家庭月入6000元就有購車計劃,，近8成有車家庭3年內欲買第二輛車，有近五成的汽車消費者會因為等待降價或打折而持幣觀望,，而適度的降價或打折優(yōu)惠政策會直接促成這部分消費者的汽車購買,。小排量車型受歡迎程度，不難想象,，當今對于眾多汽車廠家來說,，小排量車型仍將面臨激烈的市場競爭,。

所有受訪者按顏色分段,，調查對象中,，喜歡白色占12%;黑色占48%;紅色占8%,，銀色占20%;藍色占10%;黃色占2%,，三大主色調仍是黑白銀,。

三、我國汽車工業(yè)的發(fā)展問題,。

自主創(chuàng)新成發(fā)展短板,，我國汽車業(yè)的迅猛發(fā)展離不開繁榮的市場,，但在5年間，用市場換技術并未讓中國汽車得到更多的實惠,，中國汽車產業(yè)仍不能自立。我國汽車企業(yè)技術創(chuàng)新和品牌主要體現在載貨汽車上,，而轎車方面的自主品牌缺乏競爭力。自主創(chuàng)新的匱乏,，依然是目前我國汽車的短板。

品牌未能形成競爭力,，面對日益繁榮的市場，中國汽車的消費者的品牌忠誠度依舊沒有形成,，品牌忠誠度已成為國產車的現實之憂。

出口規(guī)模亟待翻番,，中國汽車及零部件出口也僅占世界汽車貿易總額一小部分，還要面對國際間技術性貿易壁壘,、抑制惡性競爭等問題和挑戰(zhàn),。

四,、未來我國汽車行業(yè)分析及問題的解決辦法。

20xx年,，面對錯綜復雜的國內外經濟形勢,，汽車行業(yè)認真貫徹落實黨中央,、國務院的戰(zhàn)略部署,，堅持科學發(fā)展為主線,，按照穩(wěn)中求進的工作總基調，加快推進行業(yè)轉型升級,，攻堅克難,，銳意進取,，全行業(yè)呈現持續(xù)健康發(fā)展態(tài)勢。全年汽車產銷跨上20xx萬輛臺階,，創(chuàng)全球歷史新高,，再次蟬聯全球第一。20xx年我國汽車工業(yè)再次取得良好成績：全國汽車產銷2211,、68萬輛和2198、41萬輛,，比上年分別增長14、8%和13,、9%，比上年分別提高10,、2和9、6個百分點,，增速大幅提升,，高于年初預計,。產銷突破20xx萬輛創(chuàng)歷史新高,，再次刷新全球記錄，已連續(xù)五年蟬聯全球第一,。

在新能源汽車產業(yè)鏈中，整車組裝部分難度不大,，主要投資機會在于上游相關資源及重要原材料;電池,、電機、電控系統(tǒng)三大核心零部件;充電站等配套設施的建設,?？傮w來看，利潤和投資機會更多集中在技術壁壘較高的電池領域和各環(huán)節(jié)的電控系統(tǒng),。影響汽車行業(yè)運行的主要因素有：汽車保有量,、經濟發(fā)展水平,、社會環(huán)境、產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素,。從這些因素來看,，我國汽車銷量的天花板遠未達到。判斷期間,，汽車銷量年均增長仍可維持在10%左右,，20xx年銷量將接近3000萬輛,。展望，汽車產業(yè)政策將引導企業(yè)轉變增長方式,，盲目追求規(guī)模擴張的模式將難以持續(xù)，而核心技術在企業(yè)發(fā)展中將扮演更重要的角色,。只有以綠色節(jié)能為宗旨,，加強自主創(chuàng)新，提高增長質量才能順應潮流,，脫穎而出,。

從消費層面看，維持我國汽車消費快速增長的基本因素依然存在：人們的收入將進一步提高,，二,、三線城市乃至四,、五線城市的汽車消費增長超過一線城市，工業(yè)化和城市化進程不斷推進,，我國的汽車消費將繼續(xù)維持在一個較高水平。雖然還有如油價,、停車費上漲等使用成本增加因素的存在，還是擋不住人們的購車欲望。當前,，我國汽車工業(yè)發(fā)展面臨的國內外環(huán)境仍然十分嚴峻和復雜：國際金融危機影響仍在持續(xù)，各種形式的保護主義明顯抬頭,，對我國保持和拓展外需形成較大制約;同時,，國內經濟發(fā)展中一些深層次矛盾特別是結構性矛盾仍然突出,，汽車產業(yè)發(fā)展中還存在發(fā)展方式粗放、產業(yè)結構不合理,、技術水平較低等矛盾和問題。優(yōu)化調整產業(yè)結構,，實現企業(yè)重組，增強汽車行業(yè)的國際競爭能力,，是汽車行業(yè)長期以來努力爭取的目標。盡管目前我國汽車行業(yè)基本建立了包括轎車,、載貨車,、客車,、專用車和零部件在內的初步的工業(yè)體系,，形成了一批骨干企業(yè)和集團,，但整體實力與汽車行業(yè)的發(fā)達國家相比,，差距十分巨大,。汽車工業(yè)是國民經濟的重要支柱產業(yè),，要堅定發(fā)展汽車工業(yè)的信心。當前,，我國汽車產銷量已位居世界第一,，但汽車工業(yè)大而不強,。汽車強國的標志主要有三個：一是具有自主創(chuàng)新能力,，掌握核心技術和共性技術;二是產業(yè)集中度高,，企業(yè)競爭力強,，要有能與國際一流汽車企業(yè)比肩的企業(yè);三是在國際市場上占有一席之地,。要通過不斷努力,，推動我國由汽車大國向汽車強國邁進,。

投資市場調查分析報告篇十六

調查手段：實地考察、實地拍照,、宣傳資料收集。

調研時間20××年×月,。

小組成員：×××,、×××、×××,。

輔導老師：×××。

a.調研地點選擇,。

揚州京華城中城位處楊州新區(qū)，總投資超過百億元人民幣,。它的建成帶動了揚州城市建設的一次革命，為揚州經濟發(fā)展的放飛打造了一個平臺,，即將成為揚州新的城市中心，珠寶首飾精品店初具現模。金鷹國際,，時代廣場地處人流密集的文昌商圈,，揚州商界航母，其珠寶首飾精品店規(guī)模已成揚州業(yè)界龍頭,。對這三家珠寶首飾精品店進行的調研，具有代表性,。

宣傳資料搜集,。

b.珠寶首飾發(fā)展前景調研分析,。

中國珠寶首飾市場經過短短幾年時間的發(fā)展，已由前幾年僅占全球1%份額躍居世界前列,，僅次于美國相日本。，隨著中國經濟的發(fā)展,，人民消費水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房,、汽車之后中同老百姓的第三大消費熱點。在調研中經過對顧客及商家的訪談,、實地統(tǒng)計，所有的品牌銷售結構調查結果顯示出,，50%珠寶品牌的主打產品是鉆石，35%是金飾品,，15%是珍珠、翡翠和有色寶石,。鉆飾品依然是珠寶市場的當家產品,，其在市場上的主打產品地位不容動搖,。金飾品雖然近年來有款式陳舊、工藝落后等問題,，但消費份額依然可觀。

11—30分鉆飾品在市場上最具購買力,。價格加—4000元的珠寶產品是消費的主流產品,。

珠寶精品店調研。

老鳳祥品牌與老鳳祥銀樓,。

c.同類企業(yè)vi特點調研分析。

本次調研對鄭金匠,、通靈、緣玉坊,、老鳳祥、立泰,、漢玉坊等多家珠寶首飾精品店進行了實地調研,，現選擇老鳳祥與通靈兩家具有代表性的珠寶首飾精品店進行vi分析。

1.老鳳祥vi調研分析,。

a.企業(yè)的發(fā)展歷史及企業(yè)規(guī)模,。

老鳳祥跟樓是國內唯一的由一個半世紀前相傳至今的百年老店,。上海老鳳祥有限公司是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來，其商標”老鳳樣”的創(chuàng)意,，也源于老鳳祥銀樓的字號,。老鳳祥公司己發(fā)展成為集科工貿于一體的大型首飾企業(yè)集團,。老風祥在中國內地珠寶業(yè)率先榮登“亞洲品牌500強”,、”全球珠寶100強”,。

b.企業(yè)精神,。

老鳳祥作為‘海派首飾”的始創(chuàng)者和傳播音,，以“共進,、共贏、共享”的經營理念以“做優(yōu),、做強,、做大”的發(fā)展策略與股東、客戶,、員工攜手發(fā)展。

c.特點分析,。

樣以傳統(tǒng)喜慶、亮麗的紅色為主色調,，運用在柜臺設計、型錄設計,、網站設計等諸多方面，頗具古老文化氣息,，很具傳統(tǒng)文化內涵,。

2、tesiro通靈vi調研分析,。

a.企業(yè)的發(fā)展歷史及企業(yè)規(guī)模,。

tesiro源于意大利語“財富”,，在西班牙語中為“美麗的石頭”,。全球最大的鉆石加工貿易公司,，比利時的經典鉆石品牌(比利時鉆石業(yè)舉世聞名的“安特衛(wèi)普切工”歷史悠久，經過500多年的發(fā)展,，如今己成為世界鉆石切割標準的典范，成為“優(yōu)質切割”的代名詞),。如今tesiro通靈已成功進入中國市場,，成為家喻戶曉的知名品牌,。

tesiro通靈、全球最大的鉆石加工貿易公司edt集團旗下的品牌,，銷售額達到10億美元。tesiro通靈目前已經在北京,、浙江、江蘇,、山東等地重點布局建立了50多家珠寶專賣店，還即將在上海的黃金地段淮海路開設一家1000多平方米的亞洲旗艦店,。

b.企業(yè)精神,。

tesiro通靈的愿景就是公司不僅僅在出售珠寶產品,，還要讓消費害享受“精彩人生、精致生活”的品牌體驗,，強調追求高貴、自信的精神,。tesiro通靈據此確定了自身的品牌識別系統(tǒng)核心——“來自比利時的優(yōu)質切工鉆石”。

tesir0通靈精品店tesir0通靈網站,。

特點分析。

tesir0標志采用青藍色為主標準色,，調性偏冷，整體字體的線條靈感源自古希臘神廟科林斯式柱頭,，標志性的六角鉆面鑲嵌在英文字體中、也是整個標志的視覺焦點,。tesir0通靈首飾多低調耐看，稿致華麗,、極具裝飾性，透出歐洲風格的神秘與浪漫,。tesir0通靈的店面裝修呈現歐式風格、主色調結消費者孤傲的體驗,。

3、結論分析,。

無論是來自西方的tesir0通靈，還是東方的老鳳祥,，有一點是相同的，打造vi識別系統(tǒng),，都是為了將無形的文化價值轉化為有形的品牌資產，準確向消費者傳達自身的性格,、品位,、理念，從而塑造自身的品牌,。

點評：

此珠寶首首飾精品店調研報告，由3位學生通過采用實地調研,、資料查閱、團隊協作的方法撰寫而成,。在進行vi調研時，企業(yè)視覺差異固然是調研重點,，但不能僅僅是視覺差異的比較，而絲毫不涉及企業(yè)精神等深層次的內容,。從這一點看，此份調研報告追達到了預期效果,。

投資市場調查分析報告篇十七

前言。

2013年,，我國境內投資者共對全球156個國家和地區(qū)的5090家境外企業(yè)進行了直接投資，累計實現非金融類直接投資（下同）901.7億美元,，同比增長16.8%。其中股本投資和其他投資727.7億美元,，占80.7%，利潤再投資174億美元,，占19.3%。截至2013年底,，我國累計非金融類對外直接投資5257億美元。

2013年,，我國對外承包工程業(yè)務完成營業(yè)額1371.4億美元，同比增長17.6%；新簽合同額1716.3億美元,，同比增長9.6%,。近幾年我國對外承包工程完成營業(yè)額情況如下圖所示：

數據來源：商務部,。

根據經合組織(oecd)報告預測，2013-2030年全球基礎設施投資需求將達55萬億美元,，其中港口,、機場以及鐵路運輸設施需求量11萬億美元，航空客運到2030年要增長兩倍,，港口集裝箱吞吐量增長3倍,，才能滿足全球經濟發(fā)展的需要,。來自中國對外承包商會的分析報告顯示,，歐美發(fā)達國家基礎設施面臨更新換代，推出了龐大的基礎設施改造和建設計劃,，旨在促進經濟復蘇和推動就（）。

業(yè),。發(fā)展中國家基礎設施建設普遍薄弱，在工業(yè)化和城市化發(fā)展過程中,，對基礎設施投資有著強勁的資金與技術需求。亞洲（大洋洲）,、南美及歐洲是基礎設施投資規(guī)模重點地區(qū),。水務設施是各地區(qū)投資最大的行業(yè)，尤其是在亞洲,、南美比較突出,；非洲的基建投資主要投向能源和交通行業(yè)。這為正處于快速發(fā)展階段的“中國建造”逐鹿全球市場提供了良機,。

中國對外承包工程商會預測,，2013年國際建筑市場有效需求仍然不足的情況下,，我國對外承包工程業(yè)務整體份額在短期內難以大幅攀升,。但由于我國對外承包工程業(yè)務主要集中于亞非等資源豐富的新興發(fā)展中國家,，整體業(yè)務規(guī)模超過總額的80%以上,。發(fā)展中國家交通基礎設施建設的剛性需求依然強烈，我國對外承包工程業(yè)務發(fā)展機遇大于挑戰(zhàn),。2013年中國對外承包工程業(yè)務仍可維持平穩(wěn)增長，行業(yè)增速將在10%左右,。2014年以后，國際經濟整體形勢將好轉,，中國對外承包工程行業(yè)將進入新一輪增長階段。

智研咨詢發(fā)布的《2014-2019年中國對外工程承包市場調查與投資前景評估報告》對我國對外工程承包的市場環(huán)境,、生產經營、產品市場,、品牌競爭,、產品進出口,、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進行了詳實系統(tǒng)地分析和預測,。并在此基礎上,，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測,。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進行投資決策和企業(yè)經營管理提供權威,、充分,、可靠的決策依據。

本研究咨詢報告由北京智研咨詢有限公司領銜撰寫,，在大量周密的`市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局,、國家商務部、國家海關總署,、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心,、中國人民銀行,、中國上市公司資訊、中國行業(yè)研究網,、國內外相關刊物的基礎信息以及對外工程承包專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料,，結合深入的市場調查資料，立足于當前世界后金融危機整體發(fā)展局勢,，對我國對外工程承包行業(yè)的生產發(fā)展狀況、市場情況,、消費變化、重點企業(yè)以及市場發(fā)展機會進行了詳細的分析,，并對對外工程承包行業(yè)市場品牌及市場銷售渠道等著重進行了調查和研究。

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投資市場調查分析報告篇十八

前言,。

2013年，我國境內投資者共對全球156個國家和地區(qū)的5090家境外企業(yè)進行了直接投資,，累計實現非金融類直接投資（下同）901.7億美元，同比增長16.8%,。其中股本投資和其他投資727.7億美元,，占80.7%,，利潤再投資174億美元，占19.3%,。截至2013年底，我國累計非金融類對外直接投資5257億美元,。

2013年，我國對外承包工程業(yè)務完成營業(yè)額1371.4億美元,，同比增長17.6%；新簽合同額1716.3億美元,，同比增長9.6%,。近幾年我國對外承包工程完成營業(yè)額情況如下圖所示：

數據來源：商務部。

根據經合組織(oecd)報告預測，2013-2030年全球基礎設施投資需求將達55萬億美元,，其中港口、機場以及鐵路運輸設施需求量11萬億美元,，航空客運到2030年要增長兩倍,，港口集裝箱吞吐量增長3倍,，才能滿足全球經濟發(fā)展的需要。來自中國對外承包商會的分析報告顯示,，歐美發(fā)達國家基礎設施面臨更新換代,，推出了龐大的基礎設施改造和建設計劃,，旨在促進經濟復蘇和推動就（）。

業(yè),。發(fā)展中國家基礎設施建設普遍薄弱，在工業(yè)化和城市化發(fā)展過程中,，對基礎設施投資有著強勁的資金與技術需求。亞洲（大洋洲）,、南美及歐洲是基礎設施投資規(guī)模重點地區(qū)。水務設施是各地區(qū)投資最大的行業(yè),，尤其是在亞洲、南美比較突出,；非洲的基建投資主要投向能源和交通行業(yè)。這為正處于快速發(fā)展階段的“中國建造”逐鹿全球市場提供了良機,。

中國對外承包工程商會預測,，2013年國際建筑市場有效需求仍然不足的情況下,，我國對外承包工程業(yè)務整體份額在短期內難以大幅攀升,。但由于我國對外承包工程業(yè)務主要集中于亞非等資源豐富的新興發(fā)展中國家,，整體業(yè)務規(guī)模超過總額的80%以上。發(fā)展中國家交通基礎設施建設的剛性需求依然強烈,，我國對外承包工程業(yè)務發(fā)展機遇大于挑戰(zhàn),。2013年中國對外承包工程業(yè)務仍可維持平穩(wěn)增長,，行業(yè)增速將在10%左右。2014年以后,，國際經濟整體形勢將好轉,，中國對外承包工程行業(yè)將進入新一輪增長階段,。

智研咨詢發(fā)布的《2014-2019年中國對外工程承包市場調查與投資前景評估報告》對我國對外工程承包的市場環(huán)境,、生產經營、產品市場,、品牌競爭,、產品進出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進行了詳實系統(tǒng)地分析和預測,。并在此基礎上,，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略,、進行投資決策和企業(yè)經營管理提供權威,、充分,、可靠的決策依據,。

本研究咨詢報告由北京智研咨詢有限公司領銜撰寫，在大量周密的`市場調研基礎上,，主要依據了國家統(tǒng)計局,、國家商務部、國家海關總署,、國家發(fā)改委,、國務院發(fā)展研究中心、中國人民銀行,、中國上市公司資訊,、中國行業(yè)研究網,、國內外相關刊物的基礎信息以及對外工程承包專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料,，立足于當前世界后金融危機整體發(fā)展局勢，對我國對外工程承包行業(yè)的生產發(fā)展狀況,、市場情況、消費變化,、重點企業(yè)以及市場發(fā)展機會進行了詳細的分析，并對對外工程承包行業(yè)市場品牌及市場銷售渠道等著重進行了調查和研究,。

投資市場調查分析報告篇十九

一、調研目的：

1,、初步了解寧波地區(qū)年貨的情況，分析得出結論,。

2,、了解寧波市民購買年貨的習慣,、場合,、類型等,，挖掘潛在市場。

二,、調研方法：

1、繁華街道的問卷調查,。

2,、在互聯網上查找資料補充不足,。

三、調研概況,。

1月6日,，在寧波的繁華商業(yè)街對來往的人群進行了調研。此次調研的受訪人群的年齡從20周歲以下至50周歲以上不等,，基本包括了購買年貨的絕大多數人群,。因為是主要的商業(yè)街，所以人流量很大,，人群的分散性大,，包括了寧波的'幾個區(qū),，樣卷有代表性，可以比較真是反映真實的購置年貨情況,。

我國的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié),，乃一年中最具“傳統(tǒng)風味”的節(jié)日,，而在佳節(jié)臨近之時，購入年貨又成為新年準備性工作的頭等大事,，作為現時代的老百姓,，購入年貨時會較多考慮品牌知名度,、質量,、包裝和有無促銷,。而在選擇送禮產品時會較多關注品牌和包裝,，希望送的體面。一般自己購置年貨包括日常生活類食品,、傳統(tǒng)年俗類商品,、走親訪友類禮品、穿著服飾類商品,?？傊?，春節(jié)是我國民俗文化的傳統(tǒng)結晶,，對商家而言,，春節(jié)就是一個巨大的戰(zhàn)場，誰能提供獨特的產品或服務就能贏得消費者,。

四,、調研內容：

除了折扣銷售、低價銷售外,，商家也推出了一系列的營銷方式吸引消費者。在大潤發(fā),，消費滿98元，加26.9元可以換購原價68元的家居清潔三件套,；吉之島不僅消費有雙倍積分,，還推出購買滿100元送卡通鼠的利是封一包的活動,，在年貨專區(qū)購買的產品可以免費包裝,，方便消費者新年送禮等等,。團購也是今年商家爭奪的“要地”，大潤發(fā)為團購專門設立了團購專門柜臺,，專門與消費者洽談大宗購置年貨,，吉之島不僅以更低價的方式，還以消費達到一定數額返還一定金額的積分卡的方式吸引團購,，例如購買瑞士糖,，可以享受更低的價格滿1000元返3%的積分卡，滿10000元可以返5.5%的積分卡等等,。

五,、小結。

經過我們小組對寧波當前的年貨市場的調查,，許多家庭都對下列的產品產生很大的的購買欲望,。但是，我們同時也發(fā)現在當地市場上沒有一家公司能夠給廣大消費者提供一個全方位的年貨服務,，而且也沒有一家公司能夠提供很大的折扣,。在調查中我們發(fā)現有43%的家庭愿意接受一條龍的服務,，有35%的家庭不愿意，主要原因是他們對服務的質量和提供產品的質量產生懷疑,。有12%的人持觀望態(tài)度,，剩下的10%的人表示可能會接受這樣的服務。通過調查結論,，我們可以發(fā)現我們的公司有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

投資市場調查分析報告篇二十

一般以前言形式或首段內容介紹市場環(huán)境和背景環(huán)境情況，包括定期報告中的行情走勢回顧或交易情況描述(合約或合約間的價格,、成交量和持倉量變化以及市場動向的描述分析)，不定期報告中經濟背景和市場形勢小結,、市場機會介紹、研究問題的提出和研究方向的描述,，對報告受眾的定位也可置于前言部分。

二、當期要點關注專項分析,。

定期報告中的市場成因分析和當期熱點因素的點評，不定期報告中的必要性分析和意義闡述,、新公布數據和突發(fā)事件的分析。

三,、市場潛在重要利多/利空信息匯總和影響分析。

國際市場信息包括世界經濟形勢,、主要生產國和消費國的政治經濟局勢,、供需平衡表因素(產能、需求,、庫存和進出口變化),，天氣和物流因素，以及國外相同品種期貨市場的變化等重要影響因素;國內市場信息包括國內財政金融政策,、現貨市場產銷格局、供需平衡表因素,、幣值、進出口數量和成本,、相關品種之間比價關系變化等國內因素,。

四,、綜合分析,。

行業(yè)品種分析，上下流產業(yè)鏈分析,，數據采集及核心數據庫的動態(tài)更新,，統(tǒng)計計量模型分析及其校驗等,。

價格走勢圖及其連續(xù)圖,，趨勢和形態(tài)，關健價位和反轉信號提示等,。

六,、結論及建議。

落腳到期貨投資的實用上和研究問題的解決上,，包括后市展望,、問題解決方案、應對的交易策略的投資建議以及可行性分析,、投資機會分析和風險收益分析,，投資計劃(入市依據和價位，建倉比例和步驟,，目標價位,，止盈止損價位)等。

七,、風險條款。

后備資金安排,，應急預案，止損條件,，修正方案;報告適用范圍,，傳播限定;分析師介紹和免責條款等,。

投資市場調查分析報告篇二十一

調查目的：

此次的調查主要是對大學生關于發(fā)質有關問題進行調查研究，使自己能夠系統(tǒng)的,，客觀的,，廣泛的從市場上收集資料,，加以記錄，分析,，研究與評估,，提供理論知識，了解有關消費者狀況,，消費的觀念,，消費態(tài)度和消費行為方面的情況，全面的了解各產品市場需求情況以及市場競爭情況等相關的信息,，并對此進行分析,，從而更好的提高專業(yè)水平能為走向社會工作打下良好的基礎。

調查內容：

對消費者染發(fā)后對發(fā)質的要求,，了解消費者對自己的染發(fā)情況的具體了解與分析,。對發(fā)質的問題的看法和生活的基本屬性進行了解!洗發(fā)水行業(yè)是中國日化界的一個典型代表,，隨便一個超市的洗發(fā)水貨架上都擺著不下15個洗發(fā)水品牌，洗發(fā)水行業(yè)競爭在每一個角落涌動等各方面進行分析,。如“海飛絲”的口號在“去頭屑”，“潘婷”的個性在于對頭發(fā)的營養(yǎng)保健,，而“飄柔”則宣稱使頭發(fā)光滑柔順,，以及霸王防脫洗發(fā)水等等。

調查范圍：

對在校大學生進行調查,，調查的方式是通過實地考察，以及做詳細的調查問卷,，走進市場了解消費者的生活動態(tài)，不管從那個方面都做到最有力的收獲為了準確,，迅速的地開展市場調研，我把市場調研的主要內容定為對市場的需求,，市場競爭，消費者以及產品的資訊分析,，然后收集相關資料，收集資料的途徑主要是通過實地的調查,。

(一)消費市場細分。

我國是目前世界上洗發(fā)水生產量和銷售量最高的國家,。目前，中國有超過個洗發(fā)水生產商,，國內市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個,，這么多的企業(yè),，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場,。洗發(fā)水品牌已經形成以寶潔,、聯合利華,、絲寶集團旗下系列品牌飄柔,、潘婷、沙宣,、潤妍,、海飛絲,、力士、夏士蓮,、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬,、德國漢高的fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌,，如百年潤發(fā)為代表的第二集團和其它好迪、名人,、伊然美、拉芳,、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團,。

不論哪層團隊其產品的功能訴求不外是以下幾點：洗發(fā)護發(fā)2加1,，一次完成,，在使用上有簡便快捷的共性;柔順,、暢滑,，理順,、防止開叉、清爽,、清潔,、補充水分,、保濕防止干枯、負離子直發(fā),、烏黑亮澤,、濃密，在外觀上有健康,、清潔,、時尚的要求,，同時焗油、修復損傷頭發(fā),、止癢、防脫,、去頭皮屑、漂染復原等功能性洗發(fā)水日益在市場上風行,。

(二)生產者市場細分。

一是防脫功效,。

廣州太陽神的沙金和廣州柏麗雅的`“防脫植物洗發(fā)水”和章光101“防脫洗發(fā)精”以“防脫止脫,、促進頭發(fā)生長”為訴求點拉開“防脫”市場的帷幕。隨后索芙特,、霸王,、采樂等品牌。

二是去屑功效,。

就消費者對功能的需求來看,，“去除頭屑”和“滋潤養(yǎng)護，改善發(fā)質”功能成為兩大主要訴求點,。主要的品牌是海飛絲,、采樂、康王,、清揚等,。

三是中草藥功效。

重慶奧妮的“奧妮首烏”,、“百年潤發(fā)”、“奧妮皂角”;潤妍中草藥洗發(fā)水;康王,、霸王等都打中草藥概念,，希望在激烈的市場競爭中走差異化道路，開創(chuàng)市場藍?？臻g。

四是黑發(fā)功效,。

一些洗發(fā)水從黑發(fā)的角度出發(fā)，通過添加首烏,、黑芝麻、黑發(fā)素等元素來主攻黑發(fā)賣點,。

五是護發(fā)功效。

包括發(fā)質柔順,、飄逸、補水,、營養(yǎng)發(fā)質等等,，通過洗護合一，在功能上不斷完善和創(chuàng)新,。,、

(三)消費者分析,。

寶潔,。

受競爭品牌的沖擊,，海飛絲,、潘婷等的市場份額雖有所下降,，霸主地位難以動搖,。在營銷方面了解顧客需求，創(chuàng)造產品差異;善于發(fā)現獨特賣點,，與消費者廣泛溝通;建立完善的分銷體系占領廣闊市場;多品牌戰(zhàn)略與品牌更新,，實現品牌永續(xù)經營,。正在適應變革,，鞏固與強化新一輪競爭壁壘,，主要有：強化品牌資產,，頻繁升級配方,，使品牌與企業(yè)更加緊密的結合,，強化消費者對品質的認同;通過產品線延伸與品牌擴展,，密織市場細分,，鞏固并提高市場占有率;改革分銷體系以適應渠道變化;注重促銷等戰(zhàn)術手段運用,，有力反擊競爭對手。

霸王,。

權威發(fā)布洗發(fā)水的市場調查分析報告,，更多洗發(fā)水的市場調查分析報告相關信息請訪問。

大獎,，也深受消費者的喜愛,，品牌知名度和美譽度也越來越高。

從我們的調查結果發(fā)現寶潔公司的產品在張家界的洗發(fā)水市場占有著半壁江山,。對此我們做了一定的分析與總結,。主要有以下幾點：

1,、創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位。

品牌在目標消費者心智中位居一個獨特的有價值的位置，這就是定位,。市場定位應來自于差異，具有競爭優(yōu)勢的差異,，并較對手為顧客創(chuàng)造更多價值。這種差異即可能來自產品屬性層面,。如海飛絲的去屑主張，潘婷的維他命原b5,、伊卡璐的植物概念,，也可能來自心理感受層面,，如力士一貫強調的明星效應,、沙宣宣揚的時尚,，前衛(wèi),。

2,、塑造鮮明的品牌個性,。

品牌像一個人，有自身的形象和內涵,，而具有獨特的文化品格和精神氣質。同時品牌個性也代表一種競爭導向,，現代社會只有秉持個性才具有特殊價值，才能引發(fā)共鳴與崇拜,。同時在為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷進行溝通過程中使品牌產生差異,。個性反映品位,，并成為品牌定位的深化,。

3,、適時的改變,。

品牌必須具有活力,，并不斷改變,，以適應由于科技與時代進步而使消費者品味及行為發(fā)生的改變,。實踐中,，可以不斷傳承的品牌通常具有誠懇,、真實,、年輕、時髦的特點,，洗發(fā)水品牌需要不斷超越時代,，能夠在演變過程中即具有當代性，又然能夠維持熟悉的感覺,。

投資市場調查分析報告篇二十二

報告內容：

"民以食為天,，食以水為先",，從古代的河邊、溪邊取水到如今飲用水要經過現代化工廠處理,，人們生活方式發(fā)生著巨大的轉變,，因此從這個角度來講，我們可以從一個國家或地區(qū)的飲水方式上看出其文明程度與發(fā)展水平,。我國飲料業(yè)是一個充滿激情和希望的行業(yè),，也是我國最早實行改革開放且市場化程度較高的行業(yè),。多年來，瓶裝水一直是我國飲料市場的主流產品之一,，2000年全國瓶裝水產量達554萬噸,，占飲料總產量的37%，居各品種之首,。隨著人類步入21世紀,，異軍突起的茶飲料，逐漸成長的液態(tài)奶及不可小覷的果汁飲料等飲料行業(yè)上的"新軍"正在對瓶裝水的主流地位形成越來越大的挑戰(zhàn),。在此情況下，我國瓶裝水市場發(fā)展的支撐點在哪里呢,，今后的市場切入點又在哪里呢,？為此，國內資深的專業(yè)食品市場調查機構——北京東方新天地投資咨詢有限公司撰寫了瓶裝水市場調查分析報告,。

市場萎縮——不爭的事實。

20世紀70年代之前,，青島嶗山礦泉水廠是我國惟一的瓶裝水生產企業(yè),。進入90年代,，隨著我國人民生活水平的提高，人們對瓶裝水的需求量大增,，年速度增長保持在20%左右,。市場需求的擴大極大地促進了瓶裝水行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展,，1994年全國瓶裝水企業(yè)已發(fā)展到100多家，銷量約30萬噸,，而到1999年，全國有30多個省市近1000多家公司涉足瓶裝水生產,，年產量突破400萬噸，達411萬噸,，其中僅每年供應大城市的瓶裝水就有1000萬公升以上，占總生產能力的10%,，而且我國瓶裝水市場所蘊藏的巨大潛力也吸引了許多國際資本的眼光，競相進入我國瓶裝水市場,，我國瓶裝水市場曾經經歷了一段"美好的時光".應該講，我國瓶裝水行業(yè)經過多年的資本積累和積聚,，企業(yè)的規(guī)?；潭群推髽I(yè)的創(chuàng)新能力都得到了較大程度的提高，在廠家數量穩(wěn)定下降的同時出現了一批實力較強的企業(yè)，如娃哈哈,、樂百氏已齊身全國飲料企業(yè)十強之列，而產品的種類也由原來較為單一的礦泉水發(fā)展到包括礦泉水,、蒸餾水、活性水,、富氧水、太空水,、宇航水等各種瓶裝水在內的近10個種類。但是近年來行業(yè)的整體發(fā)展狀況令人堪憂,，目前我國有一半的瓶裝水廠商處于虧損狀態(tài)。造成如此局面的原因主要有兩個：一是由于我國瓶裝水市場從起步時就處于較為盲目的發(fā)展狀態(tài),，倉促上馬和重復建設的現象較為嚴重，全國2000多家瓶裝水生產企業(yè)中大多屬小型區(qū)域性公司,，隨著市場的相對飽和，市場出現了僧多粥少的局面,，而各生產企業(yè)為了贏得生存,，紛紛打起價格戰(zhàn),，造成企業(yè)利潤率滑坡,；二是我國飲料消費結構正在發(fā)生著悄然的變化,，以茶飲料,、果汁以及液態(tài)乃為代表的飲料行業(yè)"新生代"正在對瓶裝水的傳統(tǒng)主導地位形成較大威脅,，市場份額的老大地位正逐漸被碳酸飲料所替代。瓶裝水與碳酸飲料的差距越拉越大,。具體從消費者的行為來看，許多消費者正在逐漸淡出瓶裝水的消費群,，調查顯示無論是在夏季還是冬季瓶裝水都正在受到消費者的"歧視",，在夏季，消費者最喜歡喝的飲料是碳酸飲料,，占59.5%,，其次是茶飲料，占15.2%,，而瓶裝水僅占7.3%排名第四,。在冬天,，消費者最喜歡喝的飲料是果汁飲料，占41.7%,，碳酸飲料20.4%排第二位，而瓶裝水僅為4.5%,，這一切都表明一個不爭的事實,，瓶裝水的市場正在萎縮。

根據馬斯洛層次,，人們的需求總是從低層次需求向高層次,，由生理需求向心理需求發(fā)展,。水是生命之源,，人類社會在較長時期內都將水作為人們生存的需求物來看待,。隨著人類科學技術的進步和人們物質生活的逐步改善,，人們已不再將水簡單地定位于解渴的功能,。雖然自80年代末我國開始開發(fā)瓶裝天然礦泉水以來，我國飲用水市場幾經波折,，出現了形形色色的水,，如太空水、富氧水,、冰川水、離子水等,，但由于其中概念多于本質而被消費者所拋棄，但近年來，隨著眾商家紛紛開始進行務實的市場營銷,，使得我國飲用水市場真正地走上了"健康"的發(fā)展之路。調查顯示,，在瓶裝水市場中，曾經紅極一時的純凈水的主導地位已逐漸被礦泉水所代替,，市場出現由純凈水向礦泉水傾斜的趨向，在我國七大中心城市中,，有48.9%的人喜歡礦泉水,，有30.1%的人喜歡純凈水,，二者相差近20個百分點，而只有21%的消費者表明無所謂,。不少廠家已紛紛意識到了市場的變化,。據了解，目前已有一批國內知名純凈水廠家開始"見風使舵",，改弦易幟生產天然礦泉水或將天然礦泉水作為企業(yè)發(fā)展的重點，樂百氏的礦泉水早已擺上貨架,，娃哈哈也已悄悄進軍礦泉水生產，準備在東北生產礦泉水,，同時一些生產企業(yè)也在產品的功能性上下了一番功夫，各種加香,、加少量果汁的瓶裝飲用水已經面市，多樣化,、功能化將是未來礦泉水的發(fā)展方向,。也許用不了多久，純凈水名牌企業(yè)將會變成主導瓶裝水市場的礦泉水廠家,。

市場競爭——"三國演義"能否續(xù)說。

按照西方經濟學的原理,，行業(yè)需求的變動通常是由兩種原因引起：一種是互補品的出現,，它會使市場增加對該產品的需求，如果醬的出現會使人們增加對面包的消費,；另一種是有效替代品的出現,，它會使市場減少對原有產品的消費,。近年來,，隨著我國飲料行業(yè)新軍的不斷出現，特別是茶飲料,、果汁以其營養(yǎng)、天然的賣點迅速地贏得了市場的青睞,，對瓶裝水市場形成了較大的沖擊，再加上我國瓶裝水生產企業(yè)數量的泛濫,，使得我國瓶裝水市場的競爭愈加激烈，尤其是以價格戰(zhàn)為主要競爭手段的市場份額之爭,，使得許多瓶裝水生產企業(yè)有跳樓的念頭,，價格一路走低,，原來3～5元/瓶的水只能賤賣到1元/瓶,，甚至不到一元,。但值得慶幸的是,，我們并沒有看到納什先生所演義的"囚徒困境",，一批知名的瓶裝水品牌得以迅速成長。調查結果顯示：娃哈哈,、樂百氏和農夫山泉三大品牌占據了瓶裝水市場的絕大部分份額,，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈,，28.3%的被訪者選擇了樂百氏,，17.8%的被訪者選擇了農夫山泉,，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識,，品牌是企業(yè)產品的生命，隨著品牌消費時代的到來,，如何進行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施，如農夫山泉利用申奧進行促銷,，從銷售的每瓶農夫山泉中提取一分錢代表消費者來支持北京申奧事業(yè)和希望工程,。

廣告——瓶裝水消費的最佳"導購",。

隨著瓶裝水價格的不斷走低,、市場競爭的日趨激烈，各生產廠商為了提高本企業(yè)產品的知名度,、美譽度和忠誠度，紛紛加大了對廣告的投放力度,。1998年，我國瓶裝水電視廣告投放總額約為4億元,，1999年為6.4億元，增長了60%,，其中椰樹礦泉水1225萬元，占總體的19%.那么在各瓶裝水廠商在大肆進行廣告投放時,，究竟能在消費者心目中產生多大的影響呢？調查顯示：有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響,，而自己喝過才知道,、售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%、25.4%和11.1%,，這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳"導購".但目前瓶裝水企業(yè)的廣告宣傳有過濫的嫌疑，在一方面反映出消費者不夠成熟的同時,，也反映出大多數瓶裝水企業(yè)的不夠成熟，在消費者品牌消費時代,，廣告固然是企業(yè)提高品牌價格的一種重要手段，但不是惟一手段,，品牌與企業(yè)產品質量、實力和親和力等也有著密切的相關度,，因此企業(yè)在進行品牌宣傳時不要盲目地進行廣告宣傳，要根據企業(yè)和產品的不同發(fā)展階段,，采用組合營銷的方法，因地制宜地發(fā)展品牌,。

健康之路需要水質標準來保護,。

隨著人們生活水平的提高，人們的健康意識也在不斷加強,，由于全球對于環(huán)保特別是對水污染的日益重視，更使得人們對于飲用水的質量格外關心,。調查顯示，在向被訪者提問"您購買瓶裝水時考慮的主要因素是什么時",，有超過1/3的被訪者將瓶裝水的飲用安全性作為其購買瓶裝水時考慮的主要因素,，而且僅次于品牌和價格,，是第三大因素,。然而近年來,，瓶裝水的質量問題一直是消費者投訴的熱點之一，瓶裝水生產廠家魚目混珠,，現在市面上出現的瓶裝水生產廠家,，既有投資幾千萬元的正規(guī)大廠,，也有大量的家庭作坊式生產廠家，甚至還發(fā)現有些雜牌,、無牌廠家,，沒有基本的水處理設施,，只在水龍頭上裝上絲襪作"過濾設施"進行灌裝,，飲水質量根本無法保證,。衛(wèi)生,、技監(jiān)部門對純凈水、礦泉水的歷次抽檢,，合格率都偏低,，這也是近幾年瓶裝水消費熱退潮的原因之一,。專家呼吁加快制定飲用水的科學標準，提高瓶裝水行業(yè)進入的門檻,，從建立科學的水質標準的角度來發(fā)展瓶裝水的健康之路。

消費者——最愛喝超市的水,。

從消費者購買瓶裝水的地點來看,，超市是消費者購買瓶裝水的最常去的地點,，圖6顯示，有2.5%的消費者購買瓶裝水是隨時隨地,，27.9%的人經常在個體小商店購買,，5.5%的人經常在批發(fā)市場購買,，17.3%的人經常在大中型市場購買，而59.0%的人是在超級市場,，這說明消費者最愛喝超市的水,。隨著我國零售業(yè)的轉變，超級市場以其方便,、價格適合和購物環(huán)境好等特點得到了廣大消費者特別是工薪階層的青睞,，近年來發(fā)展速度十分驚人,，已經超過以百貨商場為代表傳統(tǒng)零售形式，逐漸成為新形式下我國零售業(yè)的主導形式,。

投資市場調查分析報告篇二十三

20xx年,，我國服裝行業(yè)將面臨更為復雜多變的國內、國際產業(yè)發(fā)展環(huán)境,，產業(yè)資源供需矛盾更為突出,，一定程度上加大了產業(yè)發(fā)展壓力。而市場的穩(wěn)定,，特別是內需的平穩(wěn)快速增長將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來新的契機,。產業(yè)結構調整全面鋪開,，產業(yè)經濟增長方式轉型快速推進,，產業(yè)升級將再上新臺階。

未來10年,，是我國服裝產業(yè)朝著國際領軍地位邁進的重要戰(zhàn)略機遇期,，改革開放30年已經為行業(yè)加速發(fā)展打下堅實基礎,，但是我們仍然要清醒意識到經歷了全球金融危機，國際發(fā)達國家服裝產業(yè)實力并未削弱,，在品牌創(chuàng)新,、價值創(chuàng)造、市場掌控等高端軟實力方面,，我國服裝產業(yè)與國際發(fā)達國家之間仍存在巨大差距，行業(yè)必須樹立危機感,、緊迫感，沿著正確的產業(yè)升級方向,，牢牢把握正在到來的產業(yè)大發(fā)展機遇期,，努力縮小國際差距,，確立更高的國際競爭地位,。

服裝企業(yè)核心競爭力，本來就是體現在特定的能力上,。而這種能力本身又可以視為多種能力的聚合，因而是完全可以分解的,。

（1）決策競爭力（2）組織競爭力（3）員工競爭力（4）流程競爭力（5）文化競爭力,。

1,、服飾消費連續(xù)5年居城市女性開支之首,。

衣、食,、住、行,，“衣”排首位,，原因何在,？或許全國婦聯宣傳部,、中國消費者協會、中國婦女雜志社等單位發(fā)布的“20xx~20xx中國城市女性消費調查報告”能在數據上作出回答,。

調查顯示,，20xx年城市女性消費以“服裝服飾”為最大一筆開支，穩(wěn)居消費榜首（這一“榜首”地位已連續(xù)五年），排在其后的分別是旅游,、健康和與車相關的支出,。

調查還顯示,，中國女性更加青睞國內服裝品牌，在城市女性購買的最貴的一件（套）服裝中,，選擇“國內品牌”的居首位,，達到49.3%；選擇購買“國內品牌”和“合資品牌”的超過六成,；城市女性對國際品牌的認知度與城市國際化程度相關，選擇國際品牌比例較高的城市依次是北京,、大連、上海,。在美麗消費持續(xù)增長的數據中，女性消費中購置服裝,、服飾是永恒的主題，今年前10個月,，96.8%的被訪者有服裝、服飾消費經歷,。為自己購買服裝的平均開支為4267元，為全家購買服裝的平均開支為8793元,。被訪者為自己購買最貴一件（套）服裝平均為1390元。

此外,，網購成為女性重要的購物方式之一：20xx年參與過網購的被訪者達70.8%,，上年網購比例僅為42.3%,。參與網購的北京被訪者達90.7%,，位居10城市之首,。18～30歲被訪者網購比例最高，51～60歲的被訪者中有39.8%的人參與網購,。

2、電子商務消費爆炸式增長,。

宣稱打造“平民時尚”的服裝電子商務領袖vancl則抓住了大眾消費這個主流，在短短幾年內銷售突破20億,，成就了一個服裝行業(yè)的神話,。網絡購物之所以興起那么快，其中有三個原因：一是消費者在“逛”網店的時候比逛實體店有更多的商品可供選擇,，可以輕松地貨比“百”家,，省時；第二,，網絡購物可以通過互動和搜索,，了解更多有關品牌和商品的口碑，以此做出更準確的購物決策,，省心；三是網絡銷售的商品由于沒有了渠道,、促銷等成本,，所以會比實體店的商品更加優(yōu)惠,，即所謂的省錢，截至20xx年,，中國已有4.2億互聯網用戶――是印度互聯網用戶的'5倍多,，比美國的互聯網用戶幾乎多一倍――新的用戶還在以每個月600萬的速度不斷增加。大約一半的中國城市人口在使用互聯網,，而農村居民使用互聯網的比例也達到1/7,。據估計，到20xx年,，中國城市用個人電腦上網的普及率將會達到66%,，與如今西歐的水平相當，而農村的互聯網普及率則會翻一番,，達到近30%,。城鄉(xiāng)加起來，中國將會有超過7.5億互聯網用戶,。如此龐大的消費者基數是互聯網銷售飛速增長的基礎,，電子商務一定是未來消費發(fā)展最為迅速的一個銷售模式，而服裝電子商務的消費者,，必將呈現幾何級數的增長,。

作為急需擴寬渠道的商家，網絡營銷的強勢推廣性都讓他們欣喜不已,?？v使在經濟危機最嚴重的時候，某電子商務平臺的交易人數還能夠達到325萬,，交易額為20多億元額,。網絡上直觀地服裝搭配展示和方便的海量貨品查找都吸引住了現代消費者。而依靠網絡經營節(jié)省下的渠道成本這個優(yōu)勢,，也讓越來越多的商家開始后了網絡銷售之路,，各種形式的網店如春筍般冒出。

不過當各種網店形式紛紛出現的時候,，網店自身也在經歷嚴酷的考驗,。在諸多的選擇中，形同網絡集市的淘寶網,、打價格牌的網上折扣店,、消化庫存商品的網上批發(fā)店似乎是目前大眾更為認可和接受的服裝消費方式。然而這幾種電子商務形式之中能夠專注品牌營銷,，并向消費者提供品牌服裝商場功能的電子商務業(yè)務還是鳳毛麟角,。當然更不用說提供服裝商家在營銷過程中的各種功能轉換了。

不進步就要被淘汰,，這是每個有頭腦的商家都明白的事情,。在諸多商家紛紛展開網店業(yè)務的同時,，諸多先行者們也感受到了危機。選擇更好的,，能在每個方面流程都進行融合,，提高自己的效率的電子商務形式成了他們的努力目標。于是,，許多知名的服飾品牌已經開展了新的電子商務計劃,，并擁有了自己的網絡平臺：美國貝克曼、英國倫敦品牌justyle以及歐洲知名的時尚男裝瑪薩瑪索等等,。這些服飾品牌背后的電子商務軟件供應商,，同時也是最大的服務商shopex通過自己向我們展示了他所提供的電子商務服務的各種優(yōu)點。

如今傳統(tǒng)服飾企業(yè)開展電子商務業(yè)務是必然之勢,，因為他們擔心自己落后,。所以才會選擇適合自己企業(yè)的專業(yè)電子商務服務商，才能讓企業(yè)的將來在網絡市場中沒有盲點,。

宏觀經濟環(huán)境對中國的服裝行業(yè)，總體感覺是不利因素居多,。例如原輔料成本,、勞動力成本、制造成本甚至運輸成本都在上漲,，幾乎服裝產銷鏈條中每個環(huán)節(jié)的成本都在上漲,，這些不利因素已給行業(yè)發(fā)展帶來巨大的影響?？梢哉f,，服裝行業(yè)正在進行史無前例的產業(yè)結構調整。

勞動力成本上升,。

隨著物價水平全面上漲,，居民收入中用于食品等初級產品的比例將提高。居民生活水平下降,，給企業(yè)帶來了勞動力成本上升的壓力,。

服裝消費需求減少。

服裝不是生活必須的初級商品（如食品）,，當通貨膨脹時,，對于中低收入的居民來說，消費必然會更多的集中于初級食品,，而不是服裝,。經濟增長放緩，很多企業(yè)面臨倒閉,、搬遷的困境,。很多企業(yè)開始大面積的裁員,、減薪。消費者收入的減少再加上對經濟前景的不樂觀預期,，消費者無疑會減少對服裝消費的支出,。

國家政策對中國服裝業(yè)的影響。

新勞動法的實施,，迅速提高了服裝行業(yè)勞動力成本毫無疑問,，新的勞動合同法的實施，規(guī)范了企業(yè)在雇擁,、工資,、保險、補償等各方面的行為,，更大程度地保護了勞動者的利益,，但也帶來勞動力成本的上升。新勞動法實施后,，企業(yè)增加支出的工資,、福利和相關費用將使服裝企業(yè)的用工成本提高20-40%，企業(yè)認為不堪重負,。

市場的微觀環(huán)境中的許多因素是可以被服裝零售商所控制的,，包括供貨商、制造商,、市場中間商和消費者,。這四個因素像一個環(huán)狀一樣相互作用，消費者對商品的反饋對于企業(yè)是相當重要的,。企業(yè)要想徹底開發(fā)中國服裝潛在的市場,；必須實現有效的運作，需要臺理分配自身內部的資源,。

營銷渠道,。

服裝零售商們如今采用了不同的營銷渠道，包括百貨商店,、專賣店．購物中心等等,。營銷模式也發(fā)生了三個步驟的演變第一步、從引廠進店到“承包經營,；第二步,、從”商企聯銷”到“直營專賣”；第三步,、從特許加盟“到“直銷連鎖并且從注重外部營銷轉一內部營銷進而講求整體營銷,。

除了這些傳統(tǒng)的零售模式，中國的網上零售盡管在1998年以前還未出現,，但是正在成為一股新的力量,?？墒牵筛蓚€人電腦價格的下降,，互聯網的快速發(fā)展,，在過去的幾年內越來越多的人涉足網絡。根據中國網絡信息中心的數據顯示,，1997年末網絡用戶數量為60多萬,，1999年中上升到400多萬，2000年已有超過10000個網站和29000個以,。cn結尾注冊的域名,，其中77％為商業(yè)域名。