隨著社會不斷地進(jìn)步,，報告使用的頻率越來越高，報告具有語言陳述性的特點(diǎn),。寫報告的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？下面是我給大家整理的報告范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒,，希望對大家能夠有所幫助。

果汁飲料調(diào)查報告總結(jié)篇一

消費(fèi)者是否會對這些舉措買賬?這取決于廠商對消費(fèi)者的了解程度,，例如消費(fèi)者選購飲料時是怎樣的決策過程，以及他們對飲料有哪些新需求?同時,，世界杯是否對飲料消費(fèi)會產(chǎn)生影響,，例如哪些類型的飲料會增長?消費(fèi)者的消費(fèi)行為有何變化?他們更偏好哪些品牌?贊助世界杯對品牌產(chǎn)生了怎樣的影響?

帶著這些疑問，全球著名市場研究機(jī)構(gòu)益普索(ipsos)聯(lián)合搜狐展開了對消費(fèi)者的研究,，重點(diǎn)包括識別消費(fèi)者在購買不同類型飲料時的考慮因素;消費(fèi)者對不同類型飲料的廣告或市場活動的認(rèn)知及其認(rèn)知渠道;贊助世界杯對飲料品牌的偏好度,、消費(fèi)量和品牌形象有何實質(zhì)影響。

為了解世界杯前后飲料市場的變化,，該項目分兩期執(zhí)行,，分別于世界杯之前和世界杯之后進(jìn)行。本報告針對第一期(世界杯之前)的調(diào)查所撰寫,。

冰爽的口味和口感更易獲得青睞

為了贏得消費(fèi)者,，各飲料廠商全方位出擊，但哪個因素才最能打動消費(fèi)者呢?益普索(ipsos)聯(lián)手搜狐的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，對不同類型的飲料,，消費(fèi)者有不同的看法和認(rèn)知，進(jìn)而在選購飲料的時候,，購買考慮因素也不盡相同,。

具體而言，除運(yùn)動/功能型飲料外,，飲料的口味/口感/味道是最重要的購買考慮因素,。而運(yùn)動/功能型飲料由于是功效/作用驅(qū)動型的飲料，消費(fèi)者首先會考慮其功效或作用,，其次才是口味/口感/味道,。

但什么是消費(fèi)者喜愛的口味和口感呢?調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在炎熱的夏季，消費(fèi)者偏好清爽,、冰爽的口味和口感,，如薄荷味、檸檬味,、藍(lán)莓味,、蘆薈味。同時,，混合型的飲料,，由于能夠帶來更加豐富的口感和口味，也頗受消費(fèi)者歡迎,，消費(fèi)者提及如下組合：茶+碳酸,，果汁+碳酸，茶+果汁,，果汁+酒,，果汁+運(yùn)動型/功能型飲料。另外,，有些被訪者也認(rèn)為，那些具備顆粒感/添加內(nèi)容的飲料(如加入qq軟糖或果粒),，也很有吸引力,。

除口味/口感/味道外，對碳酸飲料,、啤酒,、瓶裝水和包裝的茶飲料來說,，品牌是消費(fèi)者的第二大購買考慮因素;對包裝的果汁及果汁飲料來說,，不含有或盡量少含添加劑是消費(fèi)者的第二大購買考慮因素,。

益普索(ipsos)調(diào)查顯示與排在前兩位的購買考慮因素比較集中不同，排在第三位的購買考慮因素則比較分散,，不同類型的飲料有不同的關(guān)注重點(diǎn),，分別為價格/促銷，購買方便，產(chǎn)品是否含有營養(yǎng)/有益成分,，功效/作用，產(chǎn)品是否有添加劑等,。

一個有意思的發(fā)現(xiàn)是,，廣告、產(chǎn)品代言人等因素并沒有被消費(fèi)者列入重要的考慮因素,。但這兩項恰恰也是形成品牌印象的重要因素,，因此并不能表明企業(yè)可以對此不加以重視。電視是消費(fèi)者看到或聽說飲料廣告/市場活動的最主要渠道,，緊隨其后的是互聯(lián)網(wǎng),。

在消費(fèi)者最喜歡的品牌中，按品類不同,，碳酸飲料為可口可樂,，啤酒為青島啤酒，運(yùn)動型/功能型飲料分別為脈動,、紅牛和佳得樂,，包裝的茶飲料為康師傅，包裝的果汁及果汁飲料為美汁源,，瓶裝水為農(nóng)夫山泉,。

另外，隨著“低碳”,、“環(huán)保”成為今年的熱詞,，飲料廠商在這個夏天,，還需要增加一個新的考量因素——環(huán)保。目前,，在減碳理念下,，“拒喝瓶裝飲料”運(yùn)動在國外方興未艾。在中國,，消費(fèi)者的普通需求是采用環(huán)保/低碳包裝,，例如，使用環(huán)保材質(zhì),，在包裝上宣傳環(huán)保,，使用注重環(huán)保的品牌代言人。這些行為雖然不會對飲用過程本身產(chǎn)生影響,，但能幫助企業(yè)建立好的品牌形象,。

另外，也有一些消費(fèi)者認(rèn)為，市面上大部分飲料包裝太花哨,，且看起來雷同,。他們希望包裝較為簡潔，并能突出特點(diǎn),。有些被訪者希望在材料上有所創(chuàng)新,，例如冰鎮(zhèn)過的飲料瓶身在常溫下會慢慢變濕，令手不舒服,，希望有可以保持瓶身干爽的包裝材料,。

果汁飲料調(diào)查報告總結(jié)篇二

一、調(diào)查背景：

中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示,，國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸,，同比增長33.1﹪，市場滲透率達(dá)36.5﹪,，居飲料行業(yè)第四位,，但國內(nèi)果汁人均消費(fèi)量僅為1公斤，位世界平均消費(fèi)量的1/7,，西歐國家平均消費(fèi)量的1/4,，市場需求潛力巨大。

我國的水果資源豐富,，其中,，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑橘產(chǎn)量為世界第三,，梨,，桃等產(chǎn)量居世界前列。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,，到20xx年,，我國預(yù)計果汁產(chǎn)量可達(dá)150—160萬噸，人均年均消費(fèi)量達(dá)1.5公斤,。

調(diào)查目的：

為深入了解××市果汁飲料市場前景及消費(fèi)者對其的看法,，為企業(yè)的經(jīng)營管理和決策提供依據(jù)，為企業(yè)增強(qiáng)自己的優(yōu)點(diǎn),，改進(jìn)自身的缺點(diǎn),，多生產(chǎn)適合消費(fèi)者需要的類型，按消費(fèi)者和市場的需要開發(fā)新產(chǎn)品,，進(jìn)而在市場上站穩(wěn)腳跟,，取得更大的成功，進(jìn)而得更多的利益,。

二,、果汁飲料市場分析：

近日，我公司對××市果汁飲料市場進(jìn)行一次市場調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),，我們隊調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了簡要的德分析,。

隨著我國居民生活水平的提高，人均收入的不斷增加,，人們的,，消費(fèi)觀念有著翻天覆地的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品,。追求綠色,，天然，營養(yǎng)成為消費(fèi)者和果汁飲料的主要目的,。因此果汁飲料存在著巨大的潛在市場等待挖掘,，在未來必將大有作為。目前已將有各種品種,，口味的果汁日益充斥這市場,，據(jù)某市場調(diào)查顯示，每家大超市內(nèi),，果汁飲料的品種都在120種以上,，廠家達(dá)十幾家，競爭十分激烈,，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素,，品牌果汁飲料的淡旺季銷售無明顯區(qū)分。產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量之爭已日益顯現(xiàn)出來,，日益成為果汁行業(yè)爭取至高點(diǎn)的焦點(diǎn),。

目標(biāo)消費(fèi)群調(diào)----查顯示，果汁飲料的主要消費(fèi)群體主要集中青少年(34﹪),，中年人也是重要的果汁飲料消費(fèi)群體(28.4﹪),。其中又以女性居多。

購買因素----口味：酸甜的味道銷的最好,，低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場需求的主流;包裝：家庭消費(fèi)首選750ml和1l裝的塑料瓶大包裝;260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選;禮品裝是家庭送禮時的選擇;新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當(dāng)茶杯用，所以也影響了部分消費(fèi)者購買決定,。

飲料種類選擇習(xí)慣----調(diào)查顯示,，大部分的消費(fèi)者都會喝多種飲料(71.2%)，不介意喝什么飲料的消費(fèi)者只有20.5%,，只有少部分的消費(fèi)者會鐘情于長期喝一種飲料(8.3%)

品牌選擇習(xí)慣----調(diào)查顯示,，半數(shù)以上的被調(diào)查的消費(fèi)者購買飲料時會嘗試多種品牌(54.6%)，習(xí)慣性單品牌選擇的消費(fèi)者有13.1%;因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有14.2%;價格導(dǎo)向占據(jù)了2.5%;追求方便的比例為15.5%,。

飲料品牌認(rèn)知渠道----調(diào)查顯示,，廣告是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的首要渠道(75.4%)，可見廣告的影響力和其魅力所在;自己親身喝過才知道認(rèn)識某飲料品牌的占被調(diào)查者58.4%;在賣飲料的地方認(rèn)識的占24.5%;經(jīng)親友介紹才認(rèn)識的占11.1%。

購買渠道選擇----調(diào)查顯示,，超市是消費(fèi)者購買水果飲料最主要的場所(61.3%);隨時購買的消費(fèi)者占2.5%;在個體商店購買的占28.4%;在批發(fā)市場購買的占2.5%;在大中型商場購買的占5.4%;酒店,、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力，有待挖掘,。

一次購買量----調(diào)查顯示,，選擇喝多少就買多少的有62.4%;選擇一次性批發(fā)很多的有7.6%;會多買一點(diǎn)存的有29.9%。

三,、結(jié)論與建議

通過對調(diào)查資料的分析我們得到以下結(jié)論：

①產(chǎn)品目標(biāo)市場：青少年和中年人是果汁飲料的主要消費(fèi)群(倆者總和為62.7﹪),，尤其以女性消費(fèi)者居多。從中我們也可以推出隨著中國老年化的快速增長,，中老年人市場也存在較大的發(fā)展空間,，可以成為我們未來的發(fā)展的方向。

②廣告宣傳與品牌建立：品牌產(chǎn)品時消費(fèi)者的首選,，廣告是消費(fèi)者最主要的品牌認(rèn)知渠道,。目前品牌水果飲料的淡旺季的銷售量沒有明顯的區(qū)分。品牌水果飲料是市場的銷售主流,，是主要的獲利點(diǎn),。

③影響消費(fèi)的購買因素：酸甜味道的銷售的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲料是市場需求的主流,。消費(fèi)者會根據(jù)不同的需求的不同來決定其購買的水果飲料包裝容量的大小,。同時新穎獨(dú)特的外形包裝設(shè)計對消費(fèi)者有著很重要的吸引力。

④大部分的消費(fèi)者購買和飲用多種飲料,，少部分的消費(fèi)者鐘情于一種飲料,。多種口味的水果飲料是發(fā)展的必然之路。以滿足消費(fèi)者求新的渴望,。

⑤超市是消費(fèi)者購買水果飲料最主要的場所,。個體商店也是消費(fèi)者的重要購買水果飲料的重要渠道，酒店,、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力,，有待挖掘。對我們銷售渠道的建設(shè)有指導(dǎo)意義

⑥絕大部分的消費(fèi)者都會根據(jù)自己的需求或多一點(diǎn)來來決定自己的購買量,。我們可以以此來指導(dǎo)我們的銷售策劃方案(例如搭售,，捆綁銷售等)和產(chǎn)品的包裝設(shè)計。以更好的的滿足消費(fèi)者的需求和企業(yè)的銷售,。

1,、注重品牌建立和品牌宣傳,。品牌推廣的成功與否不但決定了其知名度,，而且對其美譽(yù)度和消費(fèi)者的忠誠度的增加都有好處,。根據(jù)調(diào)查所知廣告是消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品的首要原因,，因此必須在銷售額增加的基礎(chǔ)上加大廣告的投放力度和密度,，從消費(fèi)者的心理樹立對產(chǎn)品的良好品牌形象,。同時節(jié)假日或定期搞新產(chǎn)品的推廣活動，投資適量的資金進(jìn)行免費(fèi)的試飲和促銷活動，讓消費(fèi)者從親身飲用中了解我們的產(chǎn)品，宣傳我們的產(chǎn)品。在日益復(fù)雜與激烈的水果飲料的市場中,，唯有走品牌的道路才能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn),，才能更好的提高企業(yè)的市場競爭力,，獲得更多的利潤,。

2,、加強(qiáng)產(chǎn)品的的創(chuàng)新,，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。無論什么時候,，無論什么東西沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展前途,，遲早都會被社會潮流所淘汰，企業(yè)也是如此，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力,，因此企業(yè)要求發(fā)展,，就必須不斷的探索,，不斷的來發(fā)適合市場需求的新產(chǎn)品。果汁的品質(zhì)和創(chuàng)新已成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素,，調(diào)查顯示出消費(fèi)者都熱衷于多種產(chǎn)品，口味不斷的變化，如果沒有創(chuàng)新，企業(yè)的前途則不言而喻了。質(zhì)量是產(chǎn)品的靈魂,，只有不斷提產(chǎn)品的質(zhì)量水平,，才能確保產(chǎn)品在消費(fèi)者中的良好形象,，才能在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出,。

3,、適當(dāng)?shù)拈_發(fā)新的具有巨大潛力銷售渠道,，逐步實現(xiàn)銷售渠道的多元化,，降低企業(yè)的銷售風(fēng)險。現(xiàn)在消費(fèi)者主要集中于超市購買水果飲料,，個體商店也是主要的購買渠道,，而其他的渠道卻占很少得比例，這一方面反映了消費(fèi)者的購買心理,，同時也從側(cè)面反映了企業(yè)的銷售渠道目前還沒有足夠完善,，許多的潛在的市場渠道沒有得到足夠的挖掘。同時比較單一的渠道必然加大競爭者相互之間的強(qiáng)烈競爭,，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。應(yīng)該更多的讓我們的產(chǎn)品進(jìn)入個人商店和小超市，這些方便消費(fèi)者的購買,，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售面,。

4、一切以實際出發(fā),，一切以市場為導(dǎo)向,。抓住以青少年和中年人這批主要消費(fèi)群體，尤其是女性消費(fèi)者,。開發(fā)適合他們口味的不同種類,，不同包裝的水果飲料。目前中國存在著非常巨大的潛在的消費(fèi)市場,，從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略出發(fā),，把脈市場走向，不斷探索和挖掘潛在的消費(fèi)市場,。

5、實行多品牌戰(zhàn)略,，滿足消費(fèi)者多品牌的心理,。多品牌戰(zhàn)略不是每一企業(yè)都能一蹴而就的,，但是作為飲料行業(yè)有必要在企業(yè)的不斷發(fā)展的前提下,，不斷的實現(xiàn)這個目標(biāo)的。

當(dāng)然,，由于調(diào)查的受眾的樣本數(shù)量有限,，不可能完全反應(yīng)市場的的真實情況，可能會存在一定的片面性,。要通過實踐來不斷的檢驗我們的報告反應(yīng)的真實性與可靠性,。當(dāng)然我們的報告也有一定的參考性,。

果汁飲料調(diào)查報告總結(jié)篇三

本次調(diào)查通過對北京、上海、廣州,、武漢,、沈陽,、西安6個城市的1925名飲料消費(fèi)者的訪問,，重點(diǎn)研究了8類飲料產(chǎn)品中的23個品牌,。本次研究中所選定的品牌主要是在各個產(chǎn)品領(lǐng)域中的全國性的國外或國產(chǎn)品牌,，但由于執(zhí)行時間和條件的限制，未能涵蓋飲料行業(yè)的所有優(yōu)秀品牌,，如統(tǒng)一,、三元等。本次研究所涉及的品牌包括：

國產(chǎn)品牌仍需努力

本次研究,，根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司的品牌價值初診模型,，一個品牌的品牌價值可分為品牌價值內(nèi)涵和品牌價值外延兩部分。品牌價值內(nèi)涵是品牌價值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價值，是靠品牌長期積累而形成的,，不可能在一朝一夕迅速提升,。品牌價值內(nèi)涵分為情感和功能兩個層面,，其中情感層面包括歷史傳承,、人格特征、個人聯(lián)系度,、可感知的價值,、文化特征等五個維度;功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個維度。品牌價值外延是品牌價值的擴(kuò)展部分,，反映了品牌內(nèi)在價值的影響力和滲透力,。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分,，通常包括對品牌名稱,、品牌標(biāo)志、廣告語,、形象使者,、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測量。

在不同品牌價值維度上,，各個品牌表現(xiàn)各不相同,。綜合比較，可口可樂、百事可樂和雪碧無論在品牌價值內(nèi)涵還是外延上都比較突出,。從消費(fèi)者的感受來看,，這三個品牌無論從豐富的品牌內(nèi)涵還是強(qiáng)大而成功的市場推廣上，都得到了消費(fèi)者的認(rèn)同,。其他品牌,，如芬達(dá),、農(nóng)夫山泉、康師傅、光明,、露露,、娃哈哈,、健力寶,、椰樹、美年達(dá)和樂百氏等也各有千秋,。

總體來說,、飲料品牌價值內(nèi)涵的差異主要體現(xiàn)在情感層面，而在功能層面上的差異不大,。作為較早進(jìn)入中國市場的飲料品牌——可口可樂,，以其悠久的歷史和豐富的背景、獨(dú)特的個性和突出的社會形象在情感層面的歷史傳承,、人格特征和社會文化特征維度上得到消費(fèi)者的充分認(rèn)可,。百事可樂也以其獨(dú)特的個性和文化在歷史傳承、人格特征和社會文化特征維度上有上佳表現(xiàn),。

除此之外,，健力寶獨(dú)特的企業(yè)背景，都樂和旭日升的突出個性,，雀巢的文化內(nèi)涵,，光明與消費(fèi)者的個人情感聯(lián)系度，都樂和露露的檔次感和物有所值感都對消費(fèi)者有很強(qiáng)的沖擊力,。

在品牌價值外延上,，可口可樂、百事可樂和雪碧在深度和廣度上均有很大的影響力和好感度,，而楊協(xié)成和都樂這樣的品牌雖然在認(rèn)知度上遠(yuǎn)低于其他品牌,，但在消費(fèi)者心目中卻有一定的美譽(yù)度，因此這兩個品牌如果能夠繼續(xù)維持品牌在消費(fèi)者心目中的良好形象,，擴(kuò)大品牌的知名度,，將會有相當(dāng)?shù)氖袌鰸摿Α?/p>

通過重點(diǎn)比較在可樂、汽水,、果汁,、即飲茶和奶類飲料中的中國大陸品牌和中國臺灣及國外品牌,，可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌在品牌塑造中的優(yōu)劣勢,。上面以圖示的方式體現(xiàn)了各個品牌在品牌價值內(nèi)涵和外延的具體表現(xiàn),。內(nèi)圈是品牌在品牌價值內(nèi)涵各個維度上的表現(xiàn)，內(nèi)圈的面積越大表明品牌價值內(nèi)涵實力越強(qiáng),，外層表明品牌在品牌價值外延上的表現(xiàn),，同樣面積越大表明品牌價值外延實力越強(qiáng)。

總體來說,，國外品牌和合資品牌在品牌價值上優(yōu)于中國大陸的本土品牌,，這與國外品牌較為超前的品牌意識和其在品牌形象塑造上的高投入直接相關(guān)。國外品牌在品牌價值內(nèi)涵上表現(xiàn)得更為均衡,。當(dāng)品牌各個維度處于平衡狀態(tài)并且相互支持的時候,，品牌的優(yōu)勢便會得到強(qiáng)化。如果各個維度中任何一項偏弱,，或者給出的是相互抵觸的信息,，必然導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心中的形象混亂，從而產(chǎn)生負(fù)面感受,。

大部分國產(chǎn)品牌在人格特征上顯得比較單薄,，沒有個性。獨(dú)特的人格特征有助于品牌傳播,，更主要的是樹立品牌的個性,，締造一種為消費(fèi)者接受的心理定位。這種在心理定位上的共鳴會進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度,，并進(jìn)而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中的口碑流傳與推薦,。如果一個品牌沒有形成人格特征或人格特征不清晰，則會導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌形象與定位的混亂,，并疏遠(yuǎn)這一品牌,。一個沒有人格特征的品牌就像一個沒有人格特征的人一樣，是容易被忽略的,。

但國內(nèi)品牌在個人聯(lián)系度上則較國外品牌有一定長處,。這些國產(chǎn)飲料品牌雖然在市場及社會的外在表現(xiàn)上沒有國外品牌那么強(qiáng)勢，但卻給中國的消費(fèi)者更多親密的感覺,。在中國消費(fèi)者心目中,，這些國產(chǎn)品牌雖然不是什么領(lǐng)導(dǎo)品牌，卻更像自己熟悉的好友,，是生活中擁有美好回憶的,、親密而不可分割的一部分。這種情感若能輔之以品牌價值的其他維度的良好表現(xiàn),，將會形成強(qiáng)大的影響力,。綜合來看，國產(chǎn)品牌在品牌價值內(nèi)涵的各個維度上表現(xiàn)不夠均衡，形象不夠豐滿,。

為飲料消費(fèi)者“把脈”

1,、飲料代替普通水,，消費(fèi)者表示更歡迎

飲料從早期上等社會餐桌上的奢侈品,，到初入尋常百姓家父母省吃儉用作為孝敬老人疼愛孩子的表示，到現(xiàn)在漫街都是價格各異,、檔次不同,、包裝迥異的各種飲料，所有的人幾乎都可以毫不猶豫,，在任何地方隨意買到自己想要的飲料,。

飲料從其誕生開始，最根本的目的是在普通水之外讓人們有更多的解渴飲品可以選擇,。在人們的傳統(tǒng)觀念中,，飲料更多是作為一種普通水的補(bǔ)充。但時至今日,，飲料在中國人的飲用消費(fèi)中則大有替代普通水之勢。在本次調(diào)查的6大城市中,，除了2.6%的受訪者回答基本不喝飲料外,，絕大部分的受訪者都較常喝飲料,，其中占三成以上的人日常飲料的消費(fèi)量相當(dāng)(14.3%)或超過了(18.0%)普通水的飲用量,。看來飲料已在不知不覺中成為平常百姓的日常生活必需品,，變得與穿衣、吃飯一樣自然,。

2,、飲料品類變數(shù)大，情有獨(dú)鐘不容易

如今的市場上,，飲料種類五花八門,，廠家不斷推陳出新，向人們提供不同口味,、成份,、功效的飲料。面對各種類型的飲料,，人們有不同的選擇習(xí)慣,。總體看來,，多數(shù)消費(fèi)者(71.2%)都不會只局限于一種飲料,，而會喝幾種;衷情于一種類型飲料的人群比例較少,，僅占8.3%;也有20.5%的消費(fèi)者在不同種類的飲料間轉(zhuǎn)換，沒有較明確的選擇范圍,，他們只是“有什么喝什么”,，不管什么種類。

在各類飲料中,，最受消費(fèi)者歡迎的是可樂類的飲料,，有92.1%的消費(fèi)者會喝各種品牌的可樂產(chǎn)品;瓶裝水(80.1%)雖然在國內(nèi)市場普及的時間不是很長，但現(xiàn)在已與傳統(tǒng)汽水飲料(81.3%)擁有相近比例的消費(fèi)者;即飲茶類飲品在進(jìn)入市場初期,，由于與傳統(tǒng)的飲茶觀念和飲茶習(xí)慣有很大的沖突,，而一度存有爭議，但現(xiàn)在這一產(chǎn)品也有了較大的市場,。相比之下,，在本次研究所涉及的8類飲料產(chǎn)品中，同樣作為傳統(tǒng)飲料經(jīng)過現(xiàn)代技術(shù)加工的飲品,，豆奶類產(chǎn)品在消費(fèi)者中的選擇比例就較低,，僅有不到三成的消費(fèi)者喝即飲豆奶類產(chǎn)品。

3,、品牌主導(dǎo)飲料選擇,，價格、便利顯神通

在飲料行業(yè),，同類飲料產(chǎn)品的品質(zhì)差異不大,，價格也并不懸殊，因此品牌因素會很大程度地作用于消費(fèi)者的購買選擇上,。通過研究消費(fèi)者選擇某種飲料的品牌選擇習(xí)慣，我們把消費(fèi)人群劃分為具有忠誠性單品牌選擇(“只喜歡一個牌子”),、習(xí)慣性單品牌選擇(“總是買一個牌子,，但說不上喜歡,，只是習(xí)慣了”),、多品牌選擇(“兩三個牌子換著買”),、追求方便(“不看牌子，見到什么牌子,，就買什么牌子”),、價格導(dǎo)向型(“不看牌子，哪個便宜就買哪個”)等五個群體,。