隨著個人素質(zhì)的提升,，報告使用的頻率越來越高,，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。報告的作用是幫助讀者了解特定問題或情況,，并提供解決方案或建議,。以下是我為大家搜集的報告范文,，僅供參考,，一起來看看吧

市場調(diào)查報告篇一

1,、調(diào)查總?cè)藬?shù):共回收調(diào)研表格113份,。

2、應(yīng)用分類:用于養(yǎng)生11人,，藥食聯(lián)用2人,，藥食交替2人，食療94人,，病后康復(fù)1人。

3,、有可比性材料數(shù):具有應(yīng)用保健食品前后對比數(shù)據(jù)的材料72份,。

4、材料來源情況:美羅國際按中華亞健康研究協(xié)會的要求，發(fā)放統(tǒng)一表格,，由消費者填寫后直接寄給協(xié)會,。市場調(diào)查報告模板。

5,、調(diào)研涉及產(chǎn)品:均為美羅國際產(chǎn)品,，靈芝菌絲體膠囊、香杞膠囊,、松茸膠囊,、仙葉膠囊、慧源膠囊,、新慧通膠囊,、慧清膠囊、玫瑰膠囊,、仁美營養(yǎng)膠囊,、和中膠囊、紅鈣d將囊,、欣舒寧膠囊,、桑菊靈芝茶、多糖蛋白x……等,。

(一),、產(chǎn)品應(yīng)用定位:

1、養(yǎng)生:單獨應(yīng)用食用菌類保健食品,，目的是“治未病”即養(yǎng)生,、防衰、強生(防感冒等疾病),。

2,、藥、食聯(lián)用:在應(yīng)用明顯毒性藥物的同時,，加用可減輕毒副作用的食用菌食品,。如腫瘤化療時，加用靈芝系列產(chǎn)品,。

3,、藥、食交替:在應(yīng)用具有依賴性(成癮)的藥物(如精神藥物)時,，為減輕依賴性,，開始服藥時，同時加服于藥物相似功效(如鎮(zhèn)靜,、安眠)的食用菌類食品,，然后逐步減少藥物用量,，最后僅用保健食品，完全解脫藥物的依賴,。

4,、病后康復(fù):在病后或手術(shù)后，應(yīng)用保健食品加快體力恢復(fù),。

5,、食料:對一些長期“藥療”無效的人群，干脆放棄“藥療”,，改用“食療”,，用保健食品進行全身調(diào)理，讓體內(nèi)慢慢增強抵抗力,，從而獲得康復(fù),。市場調(diào)查報告模板。

(二),、經(jīng)濟對比

對 72例保健食品應(yīng)用前后有藥物治療作對比的人群,，進行了經(jīng)濟負擔(dān)分析，72例在應(yīng)用保健食品前,，曾以藥物治療花去醫(yī)藥費共計208,、4352萬元，人均花費2,、8949萬元,，但結(jié)果均未獲得滿意效果，臨床癥狀獲得暫時緩解的人僅20人,，占27%,，其余均無效。這72位消費者因藥療效果不佳,，停止用藥,。改為食療，共花費25,、1573萬元,，人均消費0、3494萬元,，取得顯效的60人,，占83、3%,，有一定效果的12人,，占16、6%,。

(三),、治療與時間對比:

對上述72位消費者,，在藥療和食療上所耗的時間進行了對比,，72位位消費者進行藥物治療所耗的時間總數(shù)為6558個月,，人均消耗時間為91、08個月(相當(dāng)于7,、59年),，停用藥療，改用食療后,，72人用于食療的總時間是327,、89個月，人均消耗為4,、55個月,。

1、保健食品應(yīng)用定位的思考:

保健食品應(yīng)用定位,，是一個十分敏感的問題,，定位不當(dāng)往往會有違反食品管理的有關(guān)法規(guī)之嫌，但消費者是講實效的,。因此,，這次調(diào)查出現(xiàn)了五種應(yīng)用定位，這是消費者從實際需要出發(fā),，靈活處理“食療”與“藥療”關(guān)系的結(jié)果,，是群眾自發(fā)的創(chuàng)舉。這五種定位,，從我國傳統(tǒng)“食療”的觀點分析,，應(yīng)該認為是合理的，是符合科學(xué)的,，對疾病的治療,，隨著科學(xué)的發(fā)展，也開始強調(diào)不能單純的依賴藥物,，而應(yīng)該從全方位(包括飲食,、環(huán)境、工作壓力,、生活習(xí)慣……)來進行綜合治療,。因此，五種定位中提到的“藥食聯(lián)用”,、“藥食交替”都是十分科學(xué)的“藥,、食”結(jié)合。癌癥的化療藥物公認具有明顯的毒副作用,，抗結(jié)核藥亦是公認有毒副作用的藥物,，而有些保健食品就能夠減輕抗癌藥物的毒副作用,，能夠減輕抗結(jié)核藥對肝臟的損害，實際上“藥,、食”結(jié)合應(yīng)該是今后醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新的一個方向,。

關(guān)于定位中的“食療”，有人會認為是把保健食品當(dāng)作藥品,，是違規(guī),、是誤導(dǎo)消費者，這實際上是對“食療”的認識問題,。戰(zhàn)國時期的名醫(yī)扁鵲指出“為醫(yī)者,，當(dāng)洞察病源，知其所犯,，以食療之,，食療不愈，然后命藥”可見食療為治療之首選,，以食治病由來已久?，F(xiàn)在科學(xué)進步了，卻否定了“食”與“治”的關(guān)系,。把“藥”作為治病的首選甚至是“唯一”,，但在實際生活中單純“藥治”無效現(xiàn)象是屢見不鮮的。這次調(diào)研中采用“食療”的消費者,，都是“藥療”無效后才改用“食療”的,，是消費者處于絕望的情況下，寄希望于“食療”,。07,、3、27題為“望聞問切,、把脈中醫(yī)”一文中,，談及中醫(yī)是否偽科學(xué)時，引用了一位普通群眾的一段話“科學(xué)不時最高目的,，中醫(yī)是科學(xué)還是偽科學(xué)并不重要,，只要中醫(yī)中藥能夠在西醫(yī)之外，提供另外一種就醫(yī)的可能性,，就沒有舍棄中醫(yī)的理由,，西醫(yī)也不是萬能的，那么多一種選擇,，對病人來說不是更好嗎?”對待“食療”,，筆者認為也應(yīng)該持有這種觀點，“藥療”不是萬能的,，多一種“食療”對病人來說有什么不好呢?當(dāng)然這里面有一個“度”,，食品和藥品絕不能等同,，“食療”是“食療”，要讓消費者明白二者的區(qū)別,，不要誤導(dǎo)消費者,。

2、保健食品的經(jīng)濟意義:

從調(diào)研材料分析,，在“食療”前,，用于藥療的費用是人均2、894萬元,，開始“食療”后人均費用為0、349萬元,，“食療”費用為“藥療”費用的12,、 06%。有效率從“藥療”27%上升到83,、3%的顯效率,。(這里的“藥療”有效率低，不是泛指“藥療”,，而是由于調(diào)研中都是“藥療”效果不好的對象,。

醫(yī)療費用明顯高于“食療”，其原因除醫(yī),、藥本身因素外,，很重要的一條，調(diào)研中的人群均屬慢性,、頑固性疾病,，所耗治療時間長，總費用相應(yīng)較高,，而食療所耗時間均較短,，見效快，費用就較低(實際上保健食品在一定的范圍內(nèi),，其費用不一定低)

3,、時間就是金錢:

72位消費者，藥料時間,，人均所耗時間為7,、59年，采用“食療”后,，所耗時間僅4,、5個月，是“藥療”的4,、9%,。這不僅減少了疾病折磨的時間,，更重要的是病人提早康復(fù)，恢復(fù)了工作能力,，能為社會,、為家庭創(chuàng)造新的財富。這是不可低估的效益,。

4,、“治未病”尚需努力:

調(diào)研材料中，保健食品應(yīng)用于“養(yǎng)生,、防病,、美容、抗衰”的有11例,，占調(diào)研總數(shù)的9,、7%，其中純粹是為增強體質(zhì),，提高抗病能力的有5例,，占4%，他們每年購買保健食品的投入數(shù)為4050元,，人均每年810元,，其中全年食用的有4人，每年僅服3月的1人,。最突出的效果是抵抗力增強全年無感冒發(fā)生,，年齡偏高者還呈現(xiàn)“年輕態(tài)”!

每年花不足1000元，能獲得全年無病災(zāi),，真正實現(xiàn)了“花錢買健康”,。

市場調(diào)查報告篇二

在城市的角落里，總有一處熙熙攘攘的菜市場,，每天都有許多人在這里挑選著自己心儀的新鮮果蔬和肉類,，菜市場可以說是城市的一個縮影。最近,，在學(xué)習(xí)中,，我們小組開展了一項關(guān)于菜市場的調(diào)查，并且我對這次調(diào)查有著深刻的心得和體會,。

第二段：調(diào)查過程

在這次調(diào)查中,，我們小組首先仔細觀察了菜市場的環(huán)境與布局，菜市場中心的區(qū)域有新鮮的蔬菜和水果,，四周則是賣肉的小攤位,。在對人群的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)了來買東西的人群大多是中老年人，而較少有年輕人光臨,。通過采訪當(dāng)?shù)氐木用?，我們了解到這是因為年輕人更傾向于購買更加方便快捷的速凍或外賣食品，而菜市場則顯得過于陳舊和原始,。

第三段：問題反思

在調(diào)查過程中,，我們發(fā)現(xiàn)了菜市場面臨的許多問題。首先,，垃圾清理不及時,，周圍環(huán)境不干凈衛(wèi)生。其次,，菜市場的攤位有些凌亂,，類別混雜，買東西時不夠方便,。最后,，菜市場外部環(huán)境不太好，沒有得到政府的足夠關(guān)注和根治,。這些問題都在一定程度上降低了消費者購買的愿望和體驗。

第四段：改進措施

為了改善菜市場的問題,，我們提出了以下改進措施,。首先，引入環(huán)衛(wèi)管理團隊,，定期清理垃圾,，消毒衛(wèi)生，改善周圍的環(huán)境,。其次,，整理攤位，使不同類別的攤位分開放置,，方便消費者挑選購買,。最后，加強外部環(huán)境的建設(shè),，通過政府和市場經(jīng)營者共同合作,，改善市場的形象和營銷推廣。

第五段：結(jié)語

通過對菜市場的調(diào)查,，我們不僅了解到了菜市場的改進方向,，也學(xué)到了如何去做好市場的環(huán)境和營銷推廣。小小的菜市場中蘊含了許多問題和挑戰(zhàn),，而我們面對這些問題,，要耐心去解決，并且提高自身買賣技巧，才能得到更大成長,。希望我們的努力,，能夠為城市的建設(shè)和人民的生活作出一份貢獻。

市場調(diào)查報告篇三

目前,，全國鎖具行業(yè)的總產(chǎn)值達到600億元以上,，其中智能門鎖行業(yè)總產(chǎn)值約為60億元。傳統(tǒng)機械鎖占有大部分市場份額,，智能門鎖還沒有完全走入家庭,，主要市場需求在金融、軍警,、商用辦公,、高檔住宅等市場。對于普通消費者來講,，他們對智能鎖的認知度還不高,，處于適應(yīng)階段。與日韓,、歐美智能鎖在民用鎖市場上相比,，我國的占有率為2%，日韓智能鎖占用民用鎖70%以上的市場,，韓國公寓還高達90%的使用智能鎖,，歐美電子鎖占民用鎖50%的市場，預(yù)計未來幾年將是中國智能鎖市場占有率提升的迅速期,。

智能門鎖,，就是將電子技術(shù)、集成電路設(shè)計,、大量的電子元器件,，結(jié)合多種創(chuàng)新的識別技術(shù)(包括計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、內(nèi)置軟件卡,、網(wǎng)絡(luò)報警,、鎖體的機械設(shè)計)等綜合的產(chǎn)品。

智能一卡通行業(yè)主要是rfid及智能卡技術(shù)應(yīng)用業(yè)務(wù),，是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié),。由于智能一卡通行業(yè)起步于上世紀九十年代，最近幾年才快速興起,，行業(yè)沒有出現(xiàn)大型壟斷性企業(yè),，是市場化程度較高的新興行業(yè)。所謂“一卡通”是指用戶持某一被授權(quán)的智能卡,，可同時在指定的范圍中不同的場所使用,，可實現(xiàn)出入門禁系統(tǒng)、購物消費、停車場系統(tǒng),、上下班考勤,、夜間巡更系統(tǒng)等等。這些活動都將被讀卡機和電腦及時記錄下來,，時刻備查,，實現(xiàn)自動化管理。在實現(xiàn)“一卡通”管理后,，可進行科學(xué)的統(tǒng)一管理,，不僅節(jié)約了大量的人力，免去了管理人員的手工勞動,，減少人為失誤,也極大地提高了物業(yè)管理的科學(xué)性和先進性,。特別是對一些高檔住宅小區(qū)的用戶來講，有了“一卡通”,，既提高了住宅的安全性,，也體現(xiàn)了社區(qū)的現(xiàn)代化。

真正一卡通,，采用業(yè)主卡,、停車卡、交通卡,、身份證,、3g手機卡等所有帶芯片的密碼鎖通過設(shè)置都可作為電子鎖的密碼鎖,可設(shè)定主、副密碼鎖隨意添加,、刪除方便使用，真正實現(xiàn)門禁,、停車,、消費、辦公室門,、住宅門等能一卡通,，讓您從此不再帶鑰匙。

總體而言,，在門禁,、考勤、餐卡,、公交卡等傳統(tǒng)一卡通業(yè)務(wù)中,，從事企業(yè)數(shù)量很多，市場競爭較為激烈;而在多功能,、智能化程度高,、技術(shù)含量高的新興一卡通業(yè)務(wù)(如手機一卡通)中，主要以研發(fā)設(shè)計能力和整體解決方案能力強的行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)為主，競爭相對緩和,。隨著以電信運營商為主要推動力的手機一卡通業(yè)務(wù)的興起,，未來在手機一卡通方面的競爭將會成為左右企業(yè)行業(yè)地位的關(guān)鍵。智能門鎖全面發(fā)展,。

從中國門鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報告了解,，傳統(tǒng)的防盜機械鎖都采用了機械密碼組合的方式，雖然鑰匙的形狀千差萬別,，但將鑰匙插入鎖孔,，其齒孔和鎖內(nèi)的彈珠相互形成凸凹配合，只要相互組合一致,，即可順利將鎖打開,。由于鑰匙和彈子凸凹組合的排序不可能是無限的，樓上的鑰匙竟能開啟樓下房門的原因經(jīng)常存在,。智能鎖的出現(xiàn),，最大的特色就在于其“智能性”，擺脫了傳統(tǒng)機械鑰匙的束縛,，手指,、卡、密碼,、遙控器等都可以用來開關(guān)門鎖,，它比傳統(tǒng)的機械鎖安全性高，更具有優(yōu)勢,。

在生物特征識別技術(shù)中,，指紋識別是最古老的、也是得到了長期實踐支持的最可靠的身份識別手段,，尤其是活體指紋采集和指紋識別算法的兩大核心技術(shù)這幾年中得到了長足的提升——前者要解決有效采集指紋問題而后者要解決可靠識別尤其是形變狀態(tài)的可靠識別問題,，在大量的應(yīng)用實踐中嵌入核心技術(shù)的各類產(chǎn)品也得到了檢驗、基本上接近成熟,。在活體指紋采集技術(shù)中的條狀半導(dǎo)體滑動式采集更是從抗靜電,、無指紋殘留、耐用1000萬次,、低功耗,、以及成本和體積等諸多方面表現(xiàn)突出，在大多數(shù)應(yīng)用中有望全面取代面狀按壓式半導(dǎo)體指紋采集芯片,。因此,，與同類產(chǎn)品相比，指紋識別的性價比最高,，也更適于應(yīng)用到大眾生活中,，可以很大程度上保障用戶生命財產(chǎn)安全,。

目前，信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,，手機也已發(fā)展到手機支付,、手機銀行等，隨著智能鎖相關(guān)技術(shù)的日益發(fā)展和成熟,，智能鎖的發(fā)展也步入了一個新的發(fā)展階段,。指紋識別、手機開鎖,、手機遠程報警,、短信開鎖、短信報警,、身份證開鎖,、手機感應(yīng)開鎖、無線網(wǎng)絡(luò)智能門鎖等新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品的相繼問世,，讓智能鎖的功能和應(yīng)用更多豐富和多元,，智能性更加出眾。并與智能家居,、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步,。

據(jù)估算，包括金融,、軍警,、辦公、高檔住宅在內(nèi)的商用和民用市場每年有約500萬套的市場需求,，90%的別墅安裝指紋鎖,，10%的新樓盤全盤標配指紋鎖，20%的高端客戶自換指紋智能鎖是相對于傳統(tǒng)機械鎖而言的第三代鎖具產(chǎn)品,。但我國國內(nèi)的高檔鎖具廠商與國外品牌的競爭仍然處于“模仿階段”,，同時，配套服務(wù)體系并不具有“世界一流水準”,，這兩大因素直接影響了智能門鎖的普及速度，成本方面,，以指紋鎖為例,，一把合格的指紋鎖，須采用國際領(lǐng)先水平的智能芯片和高標準的安裝材料,，這就決定了其剛性成本在千元以上,，同時由于擁有較高的科技附加值，指紋鎖市場價格普遍比較昂貴,。

另外,，我國鎖具生產(chǎn)商以中小企業(yè)為主,，一些小企業(yè)設(shè)備落后，尚處在純粹的機械制造階段,，離集光,、機、電一體化的新型鎖具領(lǐng)域距離尚遠,。另外,，長期從事出口加工或者oem業(yè)務(wù)，使很多規(guī)模較小的民營企業(yè)長久以來形成了只重數(shù)量,，不重技術(shù)的觀念與做法,，有的企業(yè)甚至不具備自行設(shè)計生產(chǎn)高等級鎖具的能力，同時外國著名制鎖企業(yè)也紛紛加快了進軍中國市場的步伐,，本土品牌與洋品牌在高檔鎖具市場迎來正面交鋒,。綜合以上所述，鎖具行業(yè)的創(chuàng)新需要企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念,，改變以模仿為主的想法,，掌握相關(guān)技術(shù)，加大設(shè)備,、技術(shù),、研發(fā)的投入和專利創(chuàng)新，提高產(chǎn)品科技含量,，增加產(chǎn)品的差異化程度;企業(yè)應(yīng)注重提升品牌意識,，實施品牌戰(zhàn)略，讓更多普通消費者認識到智能鎖的優(yōu)勢所在,，從而提高消費者對智能鎖的接受程度,。只有這樣，智能鎖企業(yè)才能順利在中國這塊幾乎空白的智能鎖市場上站穩(wěn)腳跟,，并且開拓出更大的市場領(lǐng)地,。

市場調(diào)查報告篇四

1.調(diào)查市場上休閑食品的發(fā)展情況

2.全面調(diào)查無錫商業(yè)學(xué)院學(xué)生對休閑食品的需求

3.調(diào)查無錫商業(yè)學(xué)院餛飩坊及主要競爭品牌的銷售情況

4.調(diào)查消費者眼中餛飩坊的知名度、普及率,、美譽度,、忠誠度

(一)行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

1.工業(yè)機會

(1)在1)20xx，雖然我國休閑食品的市場容量已達到400多億元,，但人均消費僅為23.6克,，遠低于發(fā)達國家人均每年3.2公斤的水平。隨著中國經(jīng)濟水平的提高,，人民消費水平和購買力的不斷提高,，休閑食品市場將繼續(xù)以20%以上的速度增長，僅注冊休閑食品企業(yè)就超過10萬家,。這些數(shù)據(jù)無疑表明,，中國休閑食品企業(yè)未來有很大的發(fā)展?jié)摿蜕婵臻g,。

(2)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美味的零食可以緩解人們的心理壓力,，幫助使用者緩解自己的情緒,，保持良好的心情。正因為如此,，在人們的日常支出中,，美味休閑小吃的支出也是必不可少的一部分。即使在深受經(jīng)濟危機影響的這幾年,，休閑食品的影響仍然很小,，中國人對休閑食品的需求不是在減少，而是在增加,。

(3)健康休閑食品發(fā)展?jié)摿Υ?。根?jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，58.4%的人對新品牌和新產(chǎn)品感興趣,，并且會經(jīng)常嘗試,。特別是在食品的營養(yǎng)健康方面，他們更注重食品的綠色,、天然,、健康，對富含維生素等功能特性的食品也很感興趣,。

零食總是以味道為主要賣點,。如果休閑食品企業(yè)能夠?qū)I養(yǎng)健康與口味創(chuàng)新結(jié)合起來，這個市場空間釋放的銷售潛力將是不可估量的,。

2.面臨的挑戰(zhàn)

休閑食品企業(yè)不僅有潛在的市場發(fā)展機遇,，還面臨前所未有的挑戰(zhàn)，市場競爭將日趨激烈,，可謂站在機遇與挑戰(zhàn)并存的節(jié)點上,。目前，休閑食品企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是:

(2)休閑食品行業(yè)進入門檻低,，對固定資金和技術(shù)實力要求不高,。對于想進入休閑食品領(lǐng)域的企業(yè)來說是一個巨大的機遇，但傳統(tǒng)品牌企業(yè)很容易形成激烈的競爭,，構(gòu)成巨大的威脅,。

(3)目前，大部分地方休閑食品企業(yè)缺乏資金,、規(guī)模、人才和管理,，尤其是營銷和管理方面,，品牌意識差,，競爭意識弱，市場開發(fā)能力弱,。

(4)外資企業(yè)加大在中國的市場開發(fā)力度,，對中國休閑食品企業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

(2)產(chǎn)品類別:品類細化,、品味化趨勢日益明顯

此外,，牛肉絲、豆腐干,、瓜子,、年糕、饅頭,、鍋巴,、紅燒肉等傳統(tǒng)小吃也獲得了大量粉絲，成為新的休閑食品市場,，但還沒有全國性的強勢品牌,。可以說誰先搶占消費者的頭腦誰就是第一,。在這個廣闊的市場中,，中國的休閑食品仍有很大的創(chuàng)新空間，許多類別需要進一步細分,。過去傳統(tǒng)的手工作坊休閑食品將逐漸淡出消費者的視野,，被越來越多的品類和口味所取代。現(xiàn)代科技和生產(chǎn)將充分釋放中國休閑食品市場,。

(3)存儲操作

1.優(yōu)勢

餛飩坊位于無錫商業(yè)學(xué)院商業(yè)街,，靠近教學(xué)樓，學(xué)生下課可以直接到,，有一定的便利性,。商業(yè)街店鋪多，商業(yè)氛圍濃厚,，受周邊店鋪影響,。餛飩坊20xx年在無錫商學(xué)院開店。在過去的一年里,，餛飩坊一直以薄利多銷的方式經(jīng)營,，通過不斷的促銷活動吸引消費者。注重品牌推廣,，在學(xué)校有一定的口碑宣傳,，服務(wù)態(tài)度良好。在商科院校有一定的影響力,。店面整潔干凈,，追求美食味道,，價格優(yōu)勢，服務(wù)熱情,。這不僅賺了錢,，還獲得了知名度，為長期發(fā)展鋪平了道路,。

2.不足之處

餛飩坊一年前開店,，薄利多銷，但利潤不高,。由于休閑食品的概念模糊,，購買商品沒有一定的規(guī)律性，存在一定的風(fēng)險,。在商業(yè)院校市場潛力很大,，所以競爭對手很多，商品沒有區(qū)別,。大多靠價格戰(zhàn)占領(lǐng)市場,。

3.未來發(fā)展思路

休閑食品是一種生命力極強的產(chǎn)品，市場廣闊,，發(fā)展?jié)摿薮?。但與此同時，由于食品行業(yè)已經(jīng)進入完全競爭階段,，企業(yè)利潤越來越平均,，行業(yè)整合和市場細分指日可待，企業(yè)間的競爭也越來越激烈,。地方企業(yè)要利用自身優(yōu)勢,，立足地方特色，共同開拓市場,，共同奮斗,，審時度勢，率先改變零食行業(yè),。

(1)實施差異化戰(zhàn)略,。休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住機遇，跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的怪圈,，實施差異化戰(zhàn)略,，提高具有差異化特征的消費者消費意識，將消費者和企業(yè)與產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)勢緊密聯(lián)系起來,，通過創(chuàng)新產(chǎn)品,、打造品牌、拓展市場，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路,。

(2)產(chǎn)品開發(fā)堅持本土化策略,。休閑食品企業(yè)在分析不同地區(qū)消費者口味、營養(yǎng),、健康等潛在需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新口味,，開發(fā)新的包裝,，努力滿足消費者在口味、包裝,、營養(yǎng)等方面的差異化需求,。

(3)市場定位策略。為了保證企業(yè)獲得豐厚的經(jīng)濟利潤,，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)可以根據(jù)自身的資金實力和技術(shù)水平及時調(diào)整產(chǎn)品的市場定位,。除了定位低端市場，他們還可以放眼中高端市場,，以獲得更豐厚的利潤,。

總之，休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住這一戰(zhàn)略機遇期,，充分利用自身資源優(yōu)勢,，揚長避短，及時采取差異化戰(zhàn)略,，通過新產(chǎn)品開發(fā),、品牌建設(shè)和渠道延伸的創(chuàng)新擴張，使企業(yè)進入快速,、健康,、可持續(xù)的發(fā)展軌道。

(四)競爭對手分析

無錫商業(yè)學(xué)院主要競爭對手有四家:好馳店(剛開業(yè)),、小土瓜(商業(yè)街),、兩家超市。在路,、甌塘職業(yè)教育園,，有海超市、小吃街,、百年梅園等客店,。

每個賣點賣的產(chǎn)品差別不大，關(guān)鍵的差別是地理位置和價格設(shè)定,。然而,，盲目打價格戰(zhàn)并不是長久之計。我們應(yīng)該在價格的基礎(chǔ)上重視品牌推廣。

1.好吃點:剛開,，靠近女生宿舍,，完全以女生為消費者。旁邊是面包店和眼鏡店,。店鋪之間關(guān)聯(lián)不大,，店鋪也不多。價格方面,，有的商品比較高,，有的商品低，采取避重就輕的定價策略,。價格上有一定威脅,，缺乏品牌建設(shè)理念。

2.小土怪:位于商業(yè)街,，饞嘴廣場旁邊,。從地理上講，是有一定威脅的,。但是店鋪里的商品種類很多,，但是特點一般。商品不實惠,，有很多種模式可以追求,。同類商品價格更高。雖然采取店與店之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟,，但是客流量相對較小,。關(guān)鍵是價格，沒有抓住消費者的心理,。

3.兩大超市:通過聯(lián)合銷售的方式,，超市產(chǎn)品種類繁多，品種齊全,。但是沒有價格優(yōu)勢,，商品就沒有創(chuàng)新。特點不明顯,。對于消費來說,，首先關(guān)注的是商品的價格和新穎度。

4.梁文路:有一定的地理位置,，商業(yè)區(qū)范圍廣,，目標群體多。周圍有很多商店,，這使得它們很有吸引力,。但同時所需的日常開支比例也高,，所以商品的價格比饞嘴方貴。

(e)消費者分析

零食——口味決定重復(fù)購買

休閑食品是最典型的快速消費品,，購買隨機性強,，消費者對品牌的忠誠度相對較低。如果新品牌味道不錯,，消費者會馬上記住你,，下次還會重復(fù)購買。如果消費者試圖第一次購買產(chǎn)品,，產(chǎn)品的味道不好或一般,，消費者就不會記得你，他很難第二次購買,。可以說,，口味決定了休閑食品的重復(fù)購買,。

隨著連鎖超市產(chǎn)業(yè)在全國的發(fā)展，休閑食品已經(jīng)呈現(xiàn)出向周邊和中西部地區(qū)擴張的趨勢,。與此同時,，休閑食品的消費群體也發(fā)生了變化，逐漸從兒童的主要消費群體擴大到年輕時尚的青年群體?，F(xiàn)在的當(dāng)代大學(xué)生正好屬于這個群體,，所以商科院校的學(xué)生都可以作為調(diào)查對象，主要是大一大二,。

由于家庭經(jīng)濟背景的差異,，整個學(xué)校學(xué)生的月生活費還是有很大差距，導(dǎo)致消費和購買習(xí)慣的差異,。因此,，他們購買休閑食品的頻率、價格,、檔次和品牌都會有所不同,。為了更好地了解不同班級的大學(xué)生對休閑食品的看法，本次調(diào)查決定采用簡單隨機抽樣的方法:隨機向每棟宿舍樓的宿舍發(fā)放問卷,。

人事安排

根據(jù)我們的調(diào)查計劃,，本次調(diào)查的人員安排如下:

問卷調(diào)查:

1名男生負責(zé)男生宿舍，其余7名女生負責(zé)女生宿舍

對操作人員的深度訪談:對組長和副組長負責(zé)

不及物動詞市場調(diào)研方法及具體實施

1.消費者主要通過問卷調(diào)查,，具體實施方法如下

完成市場問卷的設(shè)計和制作后,，可以進行具體的問卷調(diào)查。將問卷均勻的分發(fā)給所有調(diào)查人員,，選擇中餐或晚餐開始調(diào)查(因為此時大部分學(xué)生都待在宿舍,，便于集中調(diào)查，可以為本次調(diào)查節(jié)省時間和成本)。調(diào)查人員進入宿舍時,，微笑,，表明身份，說明意圖,，增加親密度,，以增加學(xué)生的信任，使他們積極參與,，獲得正確有效的調(diào)查結(jié)果,。在調(diào)查過程中，調(diào)查人員應(yīng)該耐心等待,，永遠不要催促,。回答者填寫完問卷后,，調(diào)查人員會立即收回問卷,，以提高工作效率。

2.對運營商的深入采訪

由于調(diào)查形式的不同,，調(diào)查人員提供的要求也不同,。因此，調(diào)查人員需要對運營商進行深入訪談,，了解他們的需求和想法,。因此，在面試前,，調(diào)查人員需要做好充分的準備,，列出所有需要知道的問題，讓調(diào)查人員在面試過程中占據(jù)主導(dǎo)地位,，把握整個談話方向,，準確篩選談話內(nèi)容，快速做好筆記,，才能得到真實有效的調(diào)查結(jié)果,。

3.通過網(wǎng)上查詢或信息查詢了解零食市場的相關(guān)情況

調(diào)查人員在搜索信息時應(yīng)注意其權(quán)威性和及時性，以盡量減少錯誤,，增加可信度,。由于簡單，這項工作可以由負責(zé)這項任務(wù)的人直接完成,。

市場調(diào)查報告篇五

市場調(diào)查報告是企業(yè)了解市場情況,、制定戰(zhàn)略的重要工具。而作為企業(yè)從事市場調(diào)研的一份重要成果,，對于市場調(diào)查報告的理解與利用也至關(guān)重要,。在我看來,，市場調(diào)查報告不僅是簡單收集數(shù)據(jù)的結(jié)果，更需要綜合分析,、模擬推演,、深度挖掘。今天我將結(jié)合自身的經(jīng)驗和體會,，探討對市場調(diào)查報告的心得體會,。

一、數(shù)據(jù)指標并不是數(shù)據(jù)的全部

市場調(diào)查報告承載了大量的數(shù)據(jù)信息,，但這些數(shù)據(jù)并不是對市場形勢的簡單描述,。在實際應(yīng)用中，數(shù)據(jù)指標只能作為市場狀況的一個依據(jù),，不能成為決策的全部,。對市場調(diào)查報告的分析應(yīng)該是綜合的、深度的,、具有一定的判斷力和未來預(yù)測能力,。比如，研究市場潛力時,，除了關(guān)注市場規(guī)模和市場占有率之外，還需要考慮市場發(fā)展方向,、市場秩序,、市場合作機會、市場玩家等其他方面的問題,。

二,、重視市場調(diào)查報告的可靠性和準確度

市場調(diào)查報告承載了企業(yè)的決策基礎(chǔ)，其可信度和準確度極其關(guān)鍵,。如果市場調(diào)查報告數(shù)據(jù)的準確度不夠高,，或者樣本數(shù)不夠大、代表性不夠強,，可能會導(dǎo)致企業(yè)做出錯誤決策,。因此，在使用市場調(diào)查報告時,，一定要重視其可靠性和準確度,。有效的市場調(diào)查報告需要考慮多方面的數(shù)據(jù)采集方式和分析手段，比如問卷,、深度訪談,、競爭分析等。

三,、發(fā)現(xiàn)市場調(diào)查報告蘊含的價值

市場調(diào)查報告不僅僅是一個數(shù)據(jù)分析工具,，也是價值挖掘的寶藏,。這意味著在市場調(diào)查報告的分析過程中，需要探索更深層次的信息和價值,，比如市場趨勢,、消費者行為、品牌影響力,、進入壁壘等,。這些能夠幫助企業(yè)更好地把握市場動態(tài)，及時調(diào)整戰(zhàn)略,。

四,、市場調(diào)查報告需要考慮當(dāng)前和未來

市場調(diào)查報告分析既要考慮當(dāng)前，又要兼顧未來,。當(dāng)前的市場情況只是短期的現(xiàn)狀,，而企業(yè)所需要的則是對未來的合理預(yù)測和趨勢分析。這就需要市場調(diào)查報告在數(shù)據(jù),、分析和應(yīng)用等方面,，具備一定的未來預(yù)測能力。因此,，在做市場調(diào)查報告分析時,，除了了解向外的市場環(huán)境、以及向內(nèi)的公司情況,，更要結(jié)合行業(yè)各種未來趨勢和變化進行預(yù)測,，從而切實解決下一步戰(zhàn)略決策問題。

五,、市場調(diào)查報告分析需要不斷反思和完善

市場不斷變化,，市場調(diào)查報告也需要不斷反思和完善,。此外,，在實際應(yīng)用過程中,，市場調(diào)查報告的指導(dǎo)能力也需要不斷加強。每個企業(yè)都有其行業(yè)特定的市場,，應(yīng)該根據(jù)實際運營中的情況進行調(diào)整或修改,。同時，市場調(diào)查報告應(yīng)該不斷探索的最新的分析方法,，拓展數(shù)據(jù)維度,、融合大數(shù)據(jù)等，以助力數(shù)據(jù)在企業(yè)價值鏈中的有效實現(xiàn)和引導(dǎo)決策實踐,。

綜上,，市場調(diào)查報告是企業(yè)制定決策的重要依據(jù)之一，但這些數(shù)據(jù)并不代表市場調(diào)查報告的全部,。正確應(yīng)用市場調(diào)查報告需要注意數(shù)據(jù)指標的可靠度和準確度,，而且要發(fā)現(xiàn)市場調(diào)查報告蘊含的信息,、探索更深層次的價值。同時,，關(guān)于市場調(diào)查報告的分析也應(yīng)該具有一定的未來預(yù)測能力,，并隨時反思、完善,，以加強其對實際業(yè)務(wù)決策的支持作用,。

市場調(diào)查報告篇六

調(diào)查報告是整個調(diào)查工作，包括計劃,、實施,、收集、整理等一系列過程的總結(jié),，是調(diào)查研究人員勞動與智慧的結(jié)晶,，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一。下面就是小編整理的礦泉水包裝市場調(diào)查報告,，一起來看一下吧,。

觀察法、實地調(diào)查法,、訪談法,、網(wǎng)絡(luò)資料搜集。

太原市各大商場,、美特好超市,、聯(lián)華超市。

1.名稱：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計調(diào)研,。

2.調(diào)研對象：食品類包裝，煙酒類（含飲料）包裝,，日常生活用品類包裝等,。

3.調(diào)研內(nèi)容

我來到了位于千峰南路的美特好超市、聯(lián)華超市,，展開包裝設(shè)計實地考察,，考慮包裝形式、包裝色彩,、包裝圖形和包裝文字設(shè)計等問題,，主要有以下幾點：

（1）了解現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的風(fēng)格特征、材質(zhì)選擇及其實用價值,。

（2）更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的分類特點以及設(shè)計要素的運用情況等,。

（3）從市場需求，消費者等多方面切入,，了解市場上現(xiàn)代商品包裝設(shè)計發(fā)展趨勢,，主體顏色,，通過不同途徑收集資料。

4.調(diào)研的重點

在本次調(diào)研中,，我主要是對市場上的各種現(xiàn)代商品包裝進行比較和研究,。通過自己的調(diào)查，我希望更加深對現(xiàn)代商品包裝的內(nèi)容,、性質(zhì),、特點和消費者對象等的理解和認知，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的實質(zhì)和創(chuàng)意點,。

1)食品類包裝

市面上的食品類包裝設(shè)計大多數(shù)為塑封,，也有罐裝，盒裝和多層紙質(zhì)包裝,。包裝材料主要是塑料和紙質(zhì)兩大類,，還涉及玻璃，陶罐等,?？梢哉f，針對不同種類的食品,，因保存方式的差異和運輸方式的差異,，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對食品的不同需求量,，在包裝的容量（既包括體積,，也包括重量）及檔次要求也是有所差別的。

在調(diào)研過程中,，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代食品包裝不僅僅局限于單個產(chǎn)品的包裝,，而是擴展到多個產(chǎn)品的組合或成一系列，在此基礎(chǔ)上,，設(shè)計人員對這類產(chǎn)品進行再次包裝設(shè)計,。比如，牛奶的紙質(zhì)包裝上就經(jīng)常采用這種包裝形式,，有著促進銷售和便于攜帶的雙重作用,。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性,、綜合消費者心理的反映,，它直接影響著消費者的購買，它在消費產(chǎn)品和消費者之間建立一個強大的親和力,。包裝材料和包裝設(shè)計包括銷售,、運輸、包裝設(shè)計,、包裝,、工藝設(shè)計,，包裝設(shè)計包裝所有的需要，努力達到一種自然功能和社會功能完美結(jié)合的優(yōu)化解,，是一個濃縮的總體設(shè)計,。

市場調(diào)查報告篇七

調(diào)查地點：農(nóng)大百順超市、禧福來超市

調(diào)查人員：食安122班 劉丹 124033214

隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高,酸奶作為一種時尚健康的飲品,越來越受到人們的青睞;而它多元化的包裝設(shè)計更是受到極大的關(guān)注,。本次調(diào)查將針對學(xué)生的喜好展開調(diào)查,。

裝材料的酸奶所占的市場比例。

酸奶是以新鮮的牛奶為原料,，經(jīng)過巴氏殺菌后再向牛奶中添加有益菌（發(fā)酵劑）,，經(jīng)發(fā)酵后，再冷卻灌裝的一種牛奶制品,。目前市場上酸奶制品多以凝固型,、攪拌型和添加各種果汁果醬等輔料的果味型為多。酸奶不但保留了牛奶的所有優(yōu)點,，而且某些方面經(jīng)加工過程還揚長避短,，成為更加適合于人類的營養(yǎng)保健品。

方便,，可隨時飲用,，適應(yīng)了快節(jié)奏的都市生活。越來越多的消費者將其作為一種休閑的飲品,。

1,、包裝材料

1、1 玻璃瓶

玻璃瓶是酸奶較常用的包裝,，它有良好的阻氣性,，能夠防止酸奶被氧化而變質(zhì)，同時可以阻止內(nèi)裝物的易揮發(fā)性成分向大氣揮發(fā),，還可重復(fù)使用,成本低,。但是由于玻璃、陶瓷重量較高,，運輸不方便,，易碎,使用前需要清洗和殺菌消毒處理,，比較難清洗,，回收也不方便，并且玻璃阻光性能差,所以較適合短期包裝,。

1,、2 塑料包裝

1、2,、1 hdpe瓶(杯)裝酸奶

這種包裝是采用高密度聚乙烯吹塑或者注塑,、拉伸而成,一般表面都是用印刷好的塑料收縮套標來裝潢的,。瓶身表面光滑,可以使用紙標貼,通常用來包裝滅菌發(fā)酵酸奶。一般保質(zhì)期為20天,需要冷藏處理,。

1,、2、2 p

pet瓶的優(yōu)點是對其內(nèi)部的乳品具有很好的遮光保護,，透光率很低,，延長了乳制品的保質(zhì)期。這種遮光解決方案為高品質(zhì)的乳制品提供了合適的選擇,，使得高品質(zhì)的產(chǎn)品受到了高品質(zhì)包裝物的保護,。其次，pet隔氧性能良好,，加上相應(yīng)的套標或印刷,，特別適合推廣巴氏殺菌奶、uht奶或風(fēng)味乳飲料,。第三,，pet材料有著比其它塑料材料更好的防滲漏性能。從回收系統(tǒng)講,，pet材料也是回收利用率最高的材料,。在氧氣濃度較高時，由于酸奶中脂肪含量較高,，乳脂肪會發(fā)生分解反應(yīng)產(chǎn)生游離的脂肪酸,，出現(xiàn)酸敗氣味而變質(zhì),同時蛋白質(zhì)發(fā)生分解,影響酸奶的質(zhì)量。所以酸奶包裝要求阻氧,、阻光性好,。

2、酸奶運輸中的包裝

由于去超市調(diào)查的時候售貨員已經(jīng)將物品放在貨架上,，,，因此運輸過程中的包裝無法拍照，故從網(wǎng)上搜集資料,。酸奶運輸應(yīng)注意的問題：

春夏季要注意冷藏或避高溫,，秋冬天則對溫度無妨，快收快運,，能有防震隔離措施更或好以免過度震動水分與奶分層,。首先是路途中容易破損，另外酸奶運輸中式不能脫離冷鏈的,，脫離了冷鏈,，酸奶中的乳酸菌繼續(xù)生長，造成酸奶酸度較高，口味變酸,，達到一定程度就會無法食用,。最重要的一點就是酸奶所用原料奶為巴氏殺菌處理，所以在運輸中有可能導(dǎo)致一些有害微生物的生產(chǎn),，導(dǎo)致酸奶變質(zhì),，對人體有害。

酸奶運輸：冷鏈管理

生產(chǎn)好的酸奶,，最重要的是要保持冷藏溫度,，不能脫冷。工廠生產(chǎn)好的酸奶,，進入2-6度恒溫的冷庫后,，由移庫車運送至配送中心，然后再由配送中心通過配送車發(fā)往市內(nèi)各賣場,。無論是移庫車,，還是配送車，全部是保持2-6度恒溫,，保證全程冷鏈運輸,。負責(zé)運輸酸奶的冷藏車，密封嚴實,，能保證在斷電情況下,，車廂繼續(xù)保溫5-6個小時。此外,，每輛車都配備獨立的gps模塊,，能夠?qū)崿F(xiàn)24小時實時監(jiān)控。冷鏈是體現(xiàn)乳企實力的一道高門檻,，不僅需要巨大的資金投入,，更需要時間和經(jīng)驗的積累。

市場調(diào)查報告篇八

調(diào)查：最新發(fā)布的《20xx年上海市中小學(xué)生書面閱讀調(diào)查報告》顯示：僅8%的學(xué)生能堅持課外閱讀,；僅1%的學(xué)生通過書本了解信息,；僅5%和高中生購買名著；95%的高三學(xué)生從來不進圖書館,。

困惑之一：“淺閱讀”更受青睞

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)75％以上的中學(xué)生每周都可以上網(wǎng),，85％以上的高中生經(jīng)常用手機發(fā)送短信息。學(xué)生們雖然不喜歡名著,，但對韓寒,、郭敬明的小說推崇備至，一些另類的歷史書如“大話三國”以及書店里買不到的口袋書（袖珍漫畫書）也是學(xué)生追捧的對象,。

很多人感嘆,，“淺閱讀時代”來臨了。按照國外通行的定義,，“淺閱讀”指閱讀不需要思考圖文以及跳躍式的閱讀方法,。

是什么導(dǎo)致“淺閱讀”的泛濫呢？上海崇明縣教育局黃永存認為,，首先是我們的教育不夠人性化,，沒有把培養(yǎng)學(xué)生的閱讀興趣放到重要的位置上去。在占居中小學(xué)生每天大部分時間的教科書閱讀中,，除了將文本視為文字材料用以進行字詞句學(xué)習(xí)訓(xùn)練外,，主要體現(xiàn)的是文學(xué)的認識功能、教化功能,，原本靈動活潑的課文上得暮氣沉沉,，而文學(xué)的娛樂功能則基本上是缺席的。中小學(xué)生正處于躁動的青春期,，又承受著繁重的學(xué)業(yè)負擔(dān)和巨大的升學(xué)壓力,，確實有娛樂的需求、休閑的需求,、宣泄的需求,，乃至尋求刺激的需求，這自然讓“淺閱讀”成為他們的當(dāng)然之選,。

同時,，中小學(xué)生淺閱讀還導(dǎo)致了一種話語權(quán)的回歸，一位中學(xué)生告訴記者,，在課堂上,，老師對于經(jīng)典課文的解讀都有一套“標準答案”，學(xué)得稍好一些的同學(xué)都能夠舉一反三,，用解公式的方法去套閱讀分析,，這樣的閱讀其實失去了原有的意義。而課外看圖書,、看畫報的感覺卻比課堂閱讀要“爽”得多,，因為遇到問題可以自己去思考，可以對問題有不同的看法,，可以和同學(xué)討論,、甚至爭論。

一位同學(xué)半開玩笑地說,，短信也許是我們中學(xué)生每天接觸語文最常用的方式,。短信也是一種“淺閱讀”，學(xué)生們的思維與語言習(xí)慣被緊緊地限定在了70個字以內(nèi),，緊張生活打敗了深閱讀,，短信成為了使用率最高,、最廉價的民間語文。

中學(xué)生的“淺閱讀”對我們的教育工作者提出了新的課題,，迫切需要我們作出理論與實踐的回應(yīng),，找到一種合理有效的解決方法。

困惑之二：功利化閱讀沖擊陣陣

上海復(fù)旦中學(xué)教師林軍認為,，在高考的指揮棒下,，閱讀正在變得功利，變得越來越不像閱讀,。

一位出版界的前輩感嘆,，現(xiàn)在人們的閱讀早已不再像過去那樣主要為了從書本中尋求教養(yǎng)、趣味,、智慧乃至信仰,，而更多的是為了滿足一些實用的目的。在這樣的背景下,，目前圖書市場上充斥的都是各種關(guān)于實用,、勵志等價值取向單一、內(nèi)容淺薄,、形式雷同的圖書,，這是功利化閱讀的一種折射，又是功利化閱讀滋生的溫床,。

一位中學(xué)生說：“考試考的我們要看,，考試可能會考的我們也要看，考試不考的,，我們想看也沒有時間看,。”但是,，為了應(yīng)對考試而進行的“實用閱讀”,，終究是不可能使考生寫出精彩的高考作文的。上海馬陸育才聯(lián)合中學(xué)教師張明霞認為,，“填鴨式”閱讀其實是最沒有效果的,，能進入學(xué)生的頭腦也未必能進入他們的心靈，閱讀不僅包括“知性教育”,，還包括道德,，即人文生活的“德行教育”，而一篇好文章中蘊含的核心思想恰恰是通過這種知性教育所得來的,。

一位家長說,，有時候逼著孩子抄作文、背作文,，要求孩子每看完一本書或一篇文章都作摘錄或?qū)懽x書筆記,，但經(jīng)過一段時間的課外閱讀,，作文沒有明顯長進，孩子還特別不耐煩,。對于這種現(xiàn)象,，華東師大教育管理學(xué)院研究生陸曉燕認為，孩子的課外閱讀變了味,，他們在壓力之下失掉了讀書的興趣，貌似看了不少東西,，也動了筆,，但收獲不多，因為主要是在應(yīng)付大人,。值得欣喜的是,，今年復(fù)旦與上海交大的自主招生表明了一種趨勢，高校越來越注重對學(xué)生整體素質(zhì)的考核,，而這種整體素質(zhì)是牢固建立在日常的點滴積累之中的,，而書面閱讀無疑是這種積累最主要也是最有效的方式。其實,，從近年的高考作文命題中也可以看出,，這些作文題目已經(jīng)不僅僅是純語文的命題，已經(jīng)轉(zhuǎn)變到倫理道德及價值判斷的命題,，不是簡單的應(yīng)付式閱讀所能夠解決了,。

上海教科院實驗中學(xué)教師汪忠信認為，書面閱讀的效果可能不會像研究數(shù)理化那樣直接明顯,，從某種角度來看,，甚至與當(dāng)前的考試制度并不協(xié)調(diào)，這也是目前學(xué)校,、家庭面對的最大困惑,。我們的教師、家長是不是有勇氣讓孩子花一些時間去讀一點書,、讀一點好書,；是不是可以去掉一些功利心，不要給孩子的課外閱讀加上太多的負擔(dān),，把課外閱讀的自主權(quán)真正還給孩子,，讓孩子自由地選擇閱讀的書目、學(xué)習(xí)的形式,；是不是可以拿出時間為孩子營造舒適的讀書環(huán)境,，努力培養(yǎng)孩子讀書時的良好習(xí)慣，在內(nèi)容與方法上多與孩子交流,，這是對學(xué)校,、家長共同的考驗,。廣泛而深刻的閱讀可以給孩子的一生帶來信心、力量,、勇氣以及永不枯竭的靈感,。

市場調(diào)查報告篇九

一、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第一生產(chǎn)國,，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端,。中國是全球玩具第一大生產(chǎn)國。玩具業(yè)在我國制造業(yè)中占有一定地位,，對世界玩具行業(yè)具有一定影響,。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家,，從業(yè)人員超過400萬,，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上,。我國玩具行業(yè)是從上世紀80年代后發(fā)展起來,，70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強,，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多,，依附式發(fā)展導(dǎo)致我國玩具業(yè)利潤低，處于該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端,。

中國玩具面臨著嚴峻的知識產(chǎn)權(quán)保護和歐盟貿(mào)易壁壘等難題,，而玩具生產(chǎn)成本增加，市場競爭加劇,，以及勞動力短缺問題,，也越來越制約著玩具行業(yè)發(fā)展。

國內(nèi)玩具消費快速增長,。隨著我們經(jīng)濟的快速發(fā)展,，我國玩具消費正以每年20%以上的速度增長，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),，20xx年我國玩具消費總額約1000億元,。而且，中國玩具市場蘊藏著巨大商機,。中國14歲以下人口為3億多,，其中的城市人口為8000萬人，構(gòu)成了龐大的玩具消費群體,。而中國兒童每年人均玩具消費額與歐美發(fā)達國家相比仍處于較低水平,，隨著中國家長消費觀念的改變，未來有很大的發(fā)展空間,。

國際品牌占據(jù)主導(dǎo)市場,，國產(chǎn)品牌缺競爭優(yōu)勢,。變形金剛、奧特曼,、芭比,，孩子們耳熟能詳?shù)耐婢哌€是國外品牌。國內(nèi)玩具市場上的這種現(xiàn)象經(jīng)存已久,，紅紅火火的玩具市場上已經(jīng)很難看到“中國娃娃”的身影,。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條不長，在相應(yīng)玩具產(chǎn)品開發(fā)上也比較落后,，而一些“洋娃娃”則借助強大的動漫滲透力和高超的制作工藝牢牢抓住了孩子們的眼球,。

二、中國兒童玩具市場發(fā)展特點

從消費水平看,，中國兒童人均消費處于較低水平,。目前中國的玩具市場還是節(jié)假日消費或送禮消費,，這與國外必需品消費顯然還存在一定的差距,。從數(shù)據(jù)來看，據(jù)中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示,，中國現(xiàn)有2.8億14歲以下的兒童和青少年,。他們的人均年玩具消費遠低于亞洲兒童人均年玩具消費和全世界兒童人均年玩具消費水平。

從消費理念看,，玩具消費理念在更新,。隨著社會發(fā)展，越來越多家崇尚快樂教育,、玩中學(xué)的理念,，相應(yīng)他們對玩具的認識和需求在逐步增加，玩具更是越來越受到人們的青睞,。玩具的功能已從單純的育兒工具,，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂,、時尚等生活方式的物質(zhì)載體,。隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的必需品消費,。

從檔次看,，不同檔次玩具多元化發(fā)展。由于玩具市場潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費差距的存在,，決定了我國玩具市場在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)各個檔次,、各類品種共存的態(tài)勢。城市家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視,，集知識趣味,、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理,。農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，愿意購買中低檔次的玩具,。

從消費群體看,，兒童的玩樂愛好和方式從“單一、被動式”向“多元,、互動化”發(fā)展,。玩具消費的低齡化趨勢明顯，小學(xué)高年級(10-12歲)對玩具的喜好度明顯下降,，其對網(wǎng)游的迷戀度明顯上升,，傳統(tǒng)玩具消費群體規(guī)模的基數(shù)收窄已基本定型。

從產(chǎn)業(yè)角度看,，玩具行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)更是受到資本市場的青睞與垂青,，呈現(xiàn)整合趨勢。玩具產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個環(huán)節(jié)都在尋找上,、下游的市場機會,，跨界經(jīng)營愈發(fā)明顯。由于動漫傳播對于玩具衍生品銷售顯示出強大杠桿作用,，吸引更多的本土玩企紛紛試水,。但與此同時，電視媒體傳播更加專業(yè)化和細分化,，這從專業(yè)購物頻道和卡通頻道等突顯出強大的生命力,，并取得較好的市場回報中可以印證。

三,、兒童玩具市場競爭熱點與發(fā)展趨勢

隨著社會的發(fā)展,，觀念的更新，人們對玩具價值的認識和需求在逐步增加,，玩具更是越來越受到人們的青睞,。但同時，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技的進步,，玩具市場的競爭也日趨激烈,。

動漫品牌授權(quán)領(lǐng)域突破玩具業(yè)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸。動漫產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān),，相互借勢,，也相互帶動。以創(chuàng)新理念突破以往對玩具業(yè)界局限,，廣泛面向文具,、精品、服裝、鞋帽,、食品等產(chǎn)業(yè)授權(quán)延伸,，為動漫品牌授權(quán)商拓展更廣闊的授權(quán)領(lǐng)域。迪士尼,、喜羊羊,、花園寶寶等多個知名動漫形象跨行業(yè)角力授權(quán)領(lǐng)域，未來各種各樣的動漫形象除廣泛出現(xiàn)在玩具外,，還包括精品,、文具、服裝鞋帽等產(chǎn)品,。

益智玩具市場發(fā)展空間巨大,。出于望子成龍的心理，多數(shù)家長特別重視子女智力的開發(fā),，均把“寓教于樂”看做是盡早開發(fā)子女智力的手段,。自第四波嬰兒潮爆發(fā)以來，益智類玩具受到了眾多80后父母的青睞,，以“木制,、塑料積木、拼圖,、紙膜,、彩泥”為主的益智玩具廣受市場追捧,。

電子化,、智能化玩具。電子科技的影響已經(jīng)涉及到了玩具領(lǐng)域,，融入電子芯片的科技玩具已經(jīng)成為市場的新寵,。鑒于當(dāng)今的兒童從小就開始接觸電腦，為了能夠迎合他們的心理需求,，玩具也必須具有挑戰(zhàn)性及創(chuàng)新性,。傳統(tǒng)玩具與電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是玩具產(chǎn)品流行的必然趨勢,。而“蘋果”熱則進一步帶動這種趨勢,。

網(wǎng)絡(luò)游戲與玩具的緊密結(jié)合，逐步走向多元化,。就在不少玩具企業(yè)還在考量著動漫與玩具結(jié)合的可行性時,，網(wǎng)游元素的加入又讓企業(yè)有了更多的選擇空間與合作機遇，越來越多的網(wǎng)絡(luò)游戲角色成為玩家手中把玩的玩具,。網(wǎng)絡(luò)游戲作為高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，衍生出周邊玩具制造等二級市場鏈條，是非常值得提倡的,，也必定會繁榮未來的玩具市場,。

市場調(diào)查報告篇十

市場調(diào)查報告是企業(yè)制定市場戰(zhàn)略時必不可少的一份重要文件,。作為企業(yè)管理者，對市場調(diào)查報告的理解和運用至關(guān)重要,。在實踐中,，我深刻體會到了對市場調(diào)查報告的重要性和提高市場競爭力的積極作用。本文將分享我對市場調(diào)查報告的體會和思考,。

第二段：市場調(diào)查報告分析對企業(yè)決策的重要性

市場調(diào)查是指針對市場進行的一種全面的,、系統(tǒng)的、定量和定性分析的研究,，它可以幫助企業(yè)了解目標市場的需求,、趨勢、變化和競爭狀況等關(guān)鍵信息,。在市場競爭激烈的環(huán)境中,，市場調(diào)查報告可以支持企業(yè)管理者做出更好的商業(yè)決策，如產(chǎn)品定位,、定價策略,、推廣計劃、市場定位,、渠道選擇等,。因此，企業(yè)管理者必須有足夠的市場觸覺和分析能力,，以便通過市場調(diào)查報告提高企業(yè)競爭力,。

第三段：如何制定一份好的市場調(diào)查報告

要制定一份好的市場調(diào)查報告需要考慮以下一些要素：

首先，確定調(diào)查問題和目標,。這需要樣本確定,、調(diào)查內(nèi)容確定和調(diào)查方法確定等。只有清晰的調(diào)查問題和目標才能保證數(shù)據(jù)的有效性和可靠性,。

其次,，收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集可以通過問卷調(diào)查,、訪談,、焦點小組等方式。在收集數(shù)據(jù)的過程中,，也需要考慮缺乏可信信息和調(diào)查偏見等問題,。

最后，分析數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)分析階段是市場調(diào)查中最重要的階段之一,。數(shù)據(jù)分析包括統(tǒng)計分析、資料分析和研究方法分析等。在分析數(shù)據(jù)的過程中,，需要對研究結(jié)果進行解釋,，以便企業(yè)管理者理解。

第四段：如何應(yīng)用市場調(diào)查報告

一份好的市場調(diào)查報告可以幫助企業(yè)管理者更好地發(fā)現(xiàn)市場機會,，制定正確的策略,，并遵循市場趨勢。一旦報告就緒,，需要將其應(yīng)用到實際的市場戰(zhàn)略中,。市場調(diào)查報告的應(yīng)用需要指導(dǎo)企業(yè)決策，以便進一步研究和制定針對性的戰(zhàn)略方案,。因此,，企業(yè)管理者需要運用市場調(diào)查報告中的營銷工具，如市場規(guī)劃,、業(yè)務(wù)計劃和營銷戰(zhàn)略等,。

第五段：結(jié)論

總之，市場調(diào)查報告對企業(yè)競爭力的增強起著至關(guān)重要的作用,。通過制定一份好的市場調(diào)查報告,，企業(yè)可以了解客戶需求，把握市場動向,，制定正確的策略,，從而贏得市場。最終,，市場調(diào)查報告應(yīng)該成為企業(yè)決策的重要依據(jù)之一,，支持企業(yè)向成功之路發(fā)展。

市場調(diào)查報告篇十一

從20xx年4月份做地板銷售到現(xiàn)在已有一年時間了,，整體來看大連地板市場正經(jīng)受一場前所未有的演變,。競爭的日趨激烈將會導(dǎo)致許多二線代理商的兵臨瓦解,，市場的無規(guī)則競爭游戲法則也會誕生出許多品牌的地板代理商知名人士,，所謂：亂世出英雄！

記得去年10月份的時候,，曾跟朋友一起聊地板的銷售業(yè)務(wù)時,，順便聊了一下大連樓盤的建設(shè)發(fā)展方向，朋友曾預(yù)測：“挺過今年下半年,，等明年的帝泊灣,，半島聽濤，德緣幾大樓盤開盤后將迎來地板的旺季,！”

原因有一下幾點：

2,、產(chǎn)品的營銷人員素質(zhì)的高低決定了產(chǎn)品的銷售業(yè)績，作為一名市場銷售人員，看到有很多代理商只注重效益而不關(guān)注營銷隊伍的正規(guī)建設(shè),，經(jīng)常流行的一種普遍現(xiàn)象就是業(yè)務(wù)員的跳槽,，未來幾年誰擁有一只高效能的營銷團隊誰將主宰市場！還有一種現(xiàn)象就是社會的大趨勢導(dǎo)致營銷人員的為謀私利而挺而走險的惡意損傷抨擊同行業(yè)產(chǎn)品,，這也導(dǎo)致了市場的無規(guī)則銷售現(xiàn)象的出現(xiàn),，業(yè)務(wù)員的形象就是公司的形象，一個公司經(jīng)常品頭論足勢必也將引起業(yè)主對公司形象的質(zhì)疑,，規(guī)范業(yè)務(wù)員的銷售素質(zhì)勢在必行,！

3、第三只手的出現(xiàn)導(dǎo)致本來潰不成軍的營銷隊伍更加不堪一擊,，什么是專業(yè),？經(jīng)常聽到一句話：專業(yè)專注專一，就業(yè)壓力的增加致使有很多人掙了不該掙的錢,，拿了不該拿的錢,，這就是設(shè)計師的參與，設(shè)計師的專業(yè)就是為業(yè)主設(shè)計裝修方案,，有很多設(shè)計師還以專業(yè)的設(shè)計角度來處理各大代理商之間的利益均分,，給錢我就推你的產(chǎn)品，業(yè)主的錢不僅讓開發(fā)商賺走了,，讓代理商賺走了,，讓物業(yè)賺走了，還有一部分讓不該賺走的設(shè)計師賺走了,。

針對以上只是市場的皮毛而已,，閑話不說了，因為：你是消費者,，我也是個消費者,，大家都是消費者。

市場調(diào)查報告篇十二

營銷活動的時空環(huán)境,，對于人們的消費需求,，具有直接的影響、制約作用,，調(diào)查中應(yīng)充分注意以下兩個要領(lǐng)：

其一,，不同地域的需求差異。

城市與鄉(xiāng)村,、山區(qū)與平原,、沿海與內(nèi)地……身處不同環(huán)境、條件下的消費者,，其消費需求必有差異,。小商販們常言：“土產(chǎn)進城,，多賣三成；清倉(指清倉處理的廉價商品)下鄉(xiāng),，心中不慌,。”這說明他們也深諳此道,。即便是同一山區(qū),、同一縣境之內(nèi)，山前山后,、縣南縣北,，也會由于經(jīng)濟條件或消費習(xí)慣的不同而產(chǎn)生需求差異。只有將這種消費需求的“地域性”特征考察清楚,，才好因地制宜地開展商貿(mào)活動,，避免“章甫適越”的營銷錯誤。

其二,，不同時期的需求變化,。

研究不同時期的需求變化，尤要注意商品的“三時性”變化特點,，即“時尚性”,、“時令性”和“時限性”。

有些商品的“時尚性”很強,，比如時裝,、化妝品、手機,、家電等,，今年時髦，而明年則不一定時髦,，甚至一年內(nèi)幾經(jīng)變化,，讓人追逐不迭。據(jù)言,，某女“明星”,，五年之內(nèi)更換了八十多條裙子。誠然,，這種盲目的“時髦消費”觀念不宜提倡,，但是世間的“追風(fēng)逐浪”者，畢竟不在少數(shù),，從企業(yè)營銷的角度說，則必須充分注意這一消費傾向,，做好相關(guān)的調(diào)查與預(yù)測,，及時把握商機,、擴大經(jīng)營。

有些商品具有較強的“時令性”特點,，比如冬裝,、夏裝、啤酒,、飲料,、取暖與納涼用具之類，其銷售的旺淡,，總是隨季節(jié)時令呈周期性變化,。對于這類商品的需求調(diào)查，除了注意其常規(guī)性“時令”特點之外,，還應(yīng)分外留意“時尚”的影響,。今年夏季“街上流行紅裙子”，而明年夏季則未必流行,，所以,，只有將“時令”與“時尚”綜合考察，才能準確地把握需求趨勢與未來行情,。一般說來,，商業(yè)季業(yè)較之于自然季節(jié)，會來得早一些,，誠如古人所言：“賈人夏則資(備辦)皮,，冬則資絺(做夏裝用的細麻布)，旱則資舟,，水則資車,，以待乏也?！?/p>

企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)諳此要旨,，早作運籌，早作準備,，不失時機地把商品推向市場,。

另有一些商品具有較強的“時限性”特征，其銷售活動常被嚴格限定在某一特定時間之內(nèi),，過期則淪為廢品,。比如日歷(包括掛歷、臺歷,、歷書等),、報紙、期刊,、賀年卡,、中秋月餅等等,，其經(jīng)營成敗，?！霸诖艘慌e”,，故而常被老百姓戲稱為“一錘子買賣”。近年來,，每每元旦之后,，書店門前“掛歷買一贈三”的招牌一再警示我們：此類商品的“需求量”，事前務(wù)必要摸得準,、算得透,，否則，必有風(fēng)險,。

所謂“市場狀貌”,，是指市場營銷的常規(guī)狀態(tài)和基本面貌，它是購,、銷雙邊活動的直接現(xiàn)實,，反過來又是影響和制約購銷活動的客觀力量。決定市場狀貌的因素是多方面的,，其中,，市場價格、外貿(mào)情勢,、社會購買力,、產(chǎn)品適銷性等幾個方面，乃是形成特定“市場狀貌”的最基本的要素,。市場狀貌的調(diào)查,，實質(zhì)上就是以這四要素為主要對象的綜合調(diào)查。

“市場價格”的調(diào)查,，應(yīng)著眼于兩個方面：

其一,，注意同類產(chǎn)品間的價格比較，尤其是競爭對手的價格動向,。

其二,，注意整個市場變化態(tài)勢，因為這種大面積的物價消長,，極易引起產(chǎn),、銷之間的連鎖影響和牽動全局的市場波動，甚至引發(fā)消費者的“搶購”或“惜購”心理,。比如,，發(fā)生于上個世紀90年代初期的“搶購”風(fēng)潮以及90年代后期的“疲軟”現(xiàn)象，均對市場經(jīng)營造成過巨大沖擊,，甚至迫使不少企業(yè)破產(chǎn),、倒閉,。這些教訓(xùn)告誡我們：忽視了大市場的大變化,，勢必被動挨打,。

車大批量涌入之際，再去步“夏利”后塵者,，還會擁有“夏利”那樣的市場嗎,？

“社會購買力”，是影響消費需求的決定因素,，如果有必要購買,，且有強烈的購買欲望，卻買不起,，那么這種“有質(zhì)而無量”的需求,，則等于沒有需求(或成為“潛在需求”)。因此,，要想準確把握消費需求量,，則必須做好“社會購買力”調(diào)查。這種調(diào)查,，宜著眼于三個方面：

其一,，社會集團購買力。這種購買力,，雖對整個社會市場不會發(fā)生太大影響,，但對于某些特定行業(yè)、特定商品的經(jīng)營,，卻能產(chǎn)生驚人的牽動力,。例如，1995年之前,，公款購買掛歷成風(fēng),，由此而形成了空前的掛歷經(jīng)營高潮。之后,，中央有關(guān)禁令頒行,，掛歷市場驟然形成滯銷局面。

其二,，城鄉(xiāng)居民購買力,。這種購買力，是對整個社會大市場產(chǎn)生全方位影響的基本力量,，應(yīng)舍得花大力氣對其作出細致的調(diào)查和具體的分析,。比如，手表,、自行車,、縫紉機的營銷長期處于疲軟狀態(tài),，因其價格較低，城鄉(xiāng)居民均買得起且已基本滿足,；而冰箱,、空調(diào)則不然，雖其也在“疲軟”之列,，但相當(dāng)多的家庭(尤其是農(nóng)民家庭)尚不具備,，因受“購買力”限制而無力購置。兩相比較不難看出,，雖然兩者的“現(xiàn)實需求量”都不是太大,，但后者的“潛在需求量”卻是十分可觀的，可以說這是一片尚待開發(fā)的蘊金藏玉的經(jīng)營領(lǐng)域,，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高,，其銷售前景會日趨看好。