隨著個(gè)人素質(zhì)的提升,，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。報(bào)告的作用是幫助讀者了解特定問(wèn)題或情況,，并提供解決方案或建議。以下是我為大家搜集的報(bào)告范文,，僅供參考,，一起來(lái)看看吧

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

1、調(diào)查總?cè)藬?shù):共回收調(diào)研表格113份,。

2,、應(yīng)用分類:用于養(yǎng)生11人，藥食聯(lián)用2人，藥食交替2人,，食療94人,，病后康復(fù)1人。

3,、有可比性材料數(shù):具有應(yīng)用保健食品前后對(duì)比數(shù)據(jù)的材料72份,。

4、材料來(lái)源情況:美羅國(guó)際按中華亞健康研究協(xié)會(huì)的要求,，發(fā)放統(tǒng)一表格,，由消費(fèi)者填寫后直接寄給協(xié)會(huì)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板,。

5,、調(diào)研涉及產(chǎn)品:均為美羅國(guó)際產(chǎn)品，靈芝菌絲體膠囊,、香杞膠囊,、松茸膠囊、仙葉膠囊,、慧源膠囊,、新慧通膠囊、慧清膠囊,、玫瑰膠囊,、仁美營(yíng)養(yǎng)膠囊、和中膠囊,、紅鈣d將囊,、欣舒寧膠囊、桑菊靈芝茶,、多糖蛋白x……等,。

(一)、產(chǎn)品應(yīng)用定位:

1,、養(yǎng)生:單獨(dú)應(yīng)用食用菌類保健食品,，目的是“治未病”即養(yǎng)生、防衰,、強(qiáng)生(防感冒等疾病),。

2、藥,、食聯(lián)用:在應(yīng)用明顯毒性藥物的同時(shí),，加用可減輕毒副作用的食用菌食品。如腫瘤化療時(shí),，加用靈芝系列產(chǎn)品,。

3,、藥、食交替:在應(yīng)用具有依賴性(成癮)的藥物(如精神藥物)時(shí),，為減輕依賴性,，開始服藥時(shí)，同時(shí)加服于藥物相似功效(如鎮(zhèn)靜,、安眠)的食用菌類食品,，然后逐步減少藥物用量，最后僅用保健食品,，完全解脫藥物的依賴,。

4、病后康復(fù):在病后或手術(shù)后,，應(yīng)用保健食品加快體力恢復(fù),。

5、食料:對(duì)一些長(zhǎng)期“藥療”無(wú)效的人群,，干脆放棄“藥療”,，改用“食療”，用保健食品進(jìn)行全身調(diào)理,，讓體內(nèi)慢慢增強(qiáng)抵抗力,，從而獲得康復(fù)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板,。

(二),、經(jīng)濟(jì)對(duì)比

對(duì) 72例保健食品應(yīng)用前后有藥物治療作對(duì)比的人群，進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)分析,，72例在應(yīng)用保健食品前,，曾以藥物治療花去醫(yī)藥費(fèi)共計(jì)208、4352萬(wàn)元,，人均花費(fèi)2,、8949萬(wàn)元，但結(jié)果均未獲得滿意效果,，臨床癥狀獲得暫時(shí)緩解的人僅20人,，占27%，其余均無(wú)效,。這72位消費(fèi)者因藥療效果不佳,，停止用藥。改為食療,，共花費(fèi)25、1573萬(wàn)元,，人均消費(fèi)0,、3494萬(wàn)元,，取得顯效的60人，占83,、3%,，有一定效果的12人，占16,、6%,。

(三)、治療與時(shí)間對(duì)比:

對(duì)上述72位消費(fèi)者,，在藥療和食療上所耗的時(shí)間進(jìn)行了對(duì)比,，72位位消費(fèi)者進(jìn)行藥物治療所耗的時(shí)間總數(shù)為6558個(gè)月，人均消耗時(shí)間為91,、08個(gè)月(相當(dāng)于7,、59年)，停用藥療,，改用食療后,，72人用于食療的總時(shí)間是327,、89個(gè)月,，人均消耗為4,、55個(gè)月。

1,、保健食品應(yīng)用定位的思考:

保健食品應(yīng)用定位，是一個(gè)十分敏感的問(wèn)題,，定位不當(dāng)往往會(huì)有違反食品管理的有關(guān)法規(guī)之嫌,，但消費(fèi)者是講實(shí)效的,。因此,，這次調(diào)查出現(xiàn)了五種應(yīng)用定位，這是消費(fèi)者從實(shí)際需要出發(fā),，靈活處理“食療”與“藥療”關(guān)系的結(jié)果，是群眾自發(fā)的創(chuàng)舉,。這五種定位,，從我國(guó)傳統(tǒng)“食療”的觀點(diǎn)分析，應(yīng)該認(rèn)為是合理的,，是符合科學(xué)的,，對(duì)疾病的治療，隨著科學(xué)的發(fā)展,，也開始強(qiáng)調(diào)不能單純的依賴藥物,，而應(yīng)該從全方位(包括飲食、環(huán)境,、工作壓力,、生活習(xí)慣……)來(lái)進(jìn)行綜合治療。因此,，五種定位中提到的“藥食聯(lián)用”,、“藥食交替”都是十分科學(xué)的“藥、食”結(jié)合,。癌癥的化療藥物公認(rèn)具有明顯的毒副作用,，抗結(jié)核藥亦是公認(rèn)有毒副作用的藥物，而有些保健食品就能夠減輕抗癌藥物的毒副作用,，能夠減輕抗結(jié)核藥對(duì)肝臟的損害,，實(shí)際上“藥、食”結(jié)合應(yīng)該是今后醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)方向,。

關(guān)于定位中的“食療”，有人會(huì)認(rèn)為是把保健食品當(dāng)作藥品,，是違規(guī),、是誤導(dǎo)消費(fèi)者，這實(shí)際上是對(duì)“食療”的認(rèn)識(shí)問(wèn)題,。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的名醫(yī)扁鵲指出“為醫(yī)者,，當(dāng)洞察病源，知其所犯,，以食療之,，食療不愈，然后命藥”可見食療為治療之首選，以食治病由來(lái)已久?，F(xiàn)在科學(xué)進(jìn)步了,，卻否定了“食”與“治”的關(guān)系。把“藥”作為治病的首選甚至是“唯一”,，但在實(shí)際生活中單純“藥治”無(wú)效現(xiàn)象是屢見不鮮的。這次調(diào)研中采用“食療”的消費(fèi)者,，都是“藥療”無(wú)效后才改用“食療”的,，是消費(fèi)者處于絕望的情況下，寄希望于“食療”,。07,、3、27題為“望聞問(wèn)切,、把脈中醫(yī)”一文中,，談及中醫(yī)是否偽科學(xué)時(shí)，引用了一位普通群眾的一段話“科學(xué)不時(shí)最高目的,，中醫(yī)是科學(xué)還是偽科學(xué)并不重要,，只要中醫(yī)中藥能夠在西醫(yī)之外，提供另外一種就醫(yī)的可能性,，就沒有舍棄中醫(yī)的理由,，西醫(yī)也不是萬(wàn)能的，那么多一種選擇,，對(duì)病人來(lái)說(shuō)不是更好嗎?”對(duì)待“食療”,，筆者認(rèn)為也應(yīng)該持有這種觀點(diǎn)，“藥療”不是萬(wàn)能的,，多一種“食療”對(duì)病人來(lái)說(shuō)有什么不好呢?當(dāng)然這里面有一個(gè)“度”,，食品和藥品絕不能等同，“食療”是“食療”,，要讓消費(fèi)者明白二者的區(qū)別,，不要誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2,、保健食品的經(jīng)濟(jì)意義:

從調(diào)研材料分析,，在“食療”前，用于藥療的費(fèi)用是人均2,、894萬(wàn)元,，開始“食療”后人均費(fèi)用為0、349萬(wàn)元,，“食療”費(fèi)用為“藥療”費(fèi)用的12,、 06%。有效率從“藥療”27%上升到83,、3%的顯效率,。(這里的“藥療”有效率低,，不是泛指“藥療”，而是由于調(diào)研中都是“藥療”效果不好的對(duì)象,。

醫(yī)療費(fèi)用明顯高于“食療”,，其原因除醫(yī)、藥本身因素外,，很重要的一條,，調(diào)研中的人群均屬慢性、頑固性疾病,，所耗治療時(shí)間長(zhǎng),，總費(fèi)用相應(yīng)較高，而食療所耗時(shí)間均較短,，見效快,，費(fèi)用就較低(實(shí)際上保健食品在一定的范圍內(nèi)，其費(fèi)用不一定低)

3,、時(shí)間就是金錢:

72位消費(fèi)者,，藥料時(shí)間，人均所耗時(shí)間為7,、59年,，采用“食療”后，所耗時(shí)間僅4,、5個(gè)月,，是“藥療”的4、9%,。這不僅減少了疾病折磨的時(shí)間,，更重要的是病人提早康復(fù)，恢復(fù)了工作能力,，能為社會(huì),、為家庭創(chuàng)造新的財(cái)富。這是不可低估的效益,。

4,、“治未病”尚需努力:

調(diào)研材料中，保健食品應(yīng)用于“養(yǎng)生,、防病,、美容、抗衰”的有11例,，占調(diào)研總數(shù)的9,、7%，其中純粹是為增強(qiáng)體質(zhì)，提高抗病能力的有5例,，占4%,，他們每年購(gòu)買保健食品的投入數(shù)為4050元，人均每年810元,，其中全年食用的有4人,，每年僅服3月的1人。最突出的效果是抵抗力增強(qiáng)全年無(wú)感冒發(fā)生,，年齡偏高者還呈現(xiàn)“年輕態(tài)”!

每年花不足1000元,，能獲得全年無(wú)病災(zāi)，真正實(shí)現(xiàn)了“花錢買健康”,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

在城市的角落里，總有一處熙熙攘攘的菜市場(chǎng),，每天都有許多人在這里挑選著自己心儀的新鮮果蔬和肉類,，菜市場(chǎng)可以說(shuō)是城市的一個(gè)縮影。最近,，在學(xué)習(xí)中,，我們小組開展了一項(xiàng)關(guān)于菜市場(chǎng)的調(diào)查，并且我對(duì)這次調(diào)查有著深刻的心得和體會(huì),。

第二段：調(diào)查過(guò)程

在這次調(diào)查中,，我們小組首先仔細(xì)觀察了菜市場(chǎng)的環(huán)境與布局，菜市場(chǎng)中心的區(qū)域有新鮮的蔬菜和水果,，四周則是賣肉的小攤位,。在對(duì)人群的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)了來(lái)買東西的人群大多是中老年人,，而較少有年輕人光臨,。通過(guò)采訪當(dāng)?shù)氐木用瘢覀兞私獾竭@是因?yàn)槟贻p人更傾向于購(gòu)買更加方便快捷的速凍或外賣食品,，而菜市場(chǎng)則顯得過(guò)于陳舊和原始,。

第三段：?jiǎn)栴}反思

在調(diào)查過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)了菜市場(chǎng)面臨的許多問(wèn)題,。首先,，垃圾清理不及時(shí)，周圍環(huán)境不干凈衛(wèi)生,。其次,，菜市場(chǎng)的攤位有些凌亂，類別混雜,，買東西時(shí)不夠方便,。最后，菜市場(chǎng)外部環(huán)境不太好，沒有得到政府的足夠關(guān)注和根治,。這些問(wèn)題都在一定程度上降低了消費(fèi)者購(gòu)買的愿望和體驗(yàn),。

第四段：改進(jìn)措施

為了改善菜市場(chǎng)的問(wèn)題，我們提出了以下改進(jìn)措施,。首先,，引入環(huán)衛(wèi)管理團(tuán)隊(duì)，定期清理垃圾,，消毒衛(wèi)生,，改善周圍的環(huán)境。其次,，整理攤位,，使不同類別的攤位分開放置，方便消費(fèi)者挑選購(gòu)買,。最后,，加強(qiáng)外部環(huán)境的建設(shè)，通過(guò)政府和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者共同合作,，改善市場(chǎng)的形象和營(yíng)銷推廣,。

第五段：結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)菜市場(chǎng)的調(diào)查，我們不僅了解到了菜市場(chǎng)的改進(jìn)方向,，也學(xué)到了如何去做好市場(chǎng)的環(huán)境和營(yíng)銷推廣,。小小的菜市場(chǎng)中蘊(yùn)含了許多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，而我們面對(duì)這些問(wèn)題,，要耐心去解決,，并且提高自身買賣技巧，才能得到更大成長(zhǎng),。希望我們的努力,，能夠?yàn)槌鞘械慕ㄔO(shè)和人民的生活作出一份貢獻(xiàn)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

目前,，全國(guó)鎖具行業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到600億元以上,，其中智能門鎖行業(yè)總產(chǎn)值約為60億元。傳統(tǒng)機(jī)械鎖占有大部分市場(chǎng)份額,，智能門鎖還沒有完全走入家庭,，主要市場(chǎng)需求在金融、軍警,、商用辦公,、高檔住宅等市場(chǎng)。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)講,，他們對(duì)智能鎖的認(rèn)知度還不高,，處于適應(yīng)階段,。與日韓、歐美智能鎖在民用鎖市場(chǎng)上相比,，我國(guó)的占有率為2%,，日韓智能鎖占用民用鎖70%以上的市場(chǎng)，韓國(guó)公寓還高達(dá)90%的使用智能鎖,，歐美電子鎖占民用鎖50%的市場(chǎng),，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將是中國(guó)智能鎖市場(chǎng)占有率提升的迅速期。

智能門鎖,，就是將電子技術(shù),、集成電路設(shè)計(jì)、大量的電子元器件,，結(jié)合多種創(chuàng)新的識(shí)別技術(shù)(包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、內(nèi)置軟件卡、網(wǎng)絡(luò)報(bào)警,、鎖體的機(jī)械設(shè)計(jì))等綜合的產(chǎn)品,。

智能一卡通行業(yè)主要是rfid及智能卡技術(shù)應(yīng)用業(yè)務(wù)，是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié),。由于智能一卡通行業(yè)起步于上世紀(jì)九十年代，最近幾年才快速興起,，行業(yè)沒有出現(xiàn)大型壟斷性企業(yè),，是市場(chǎng)化程度較高的新興行業(yè)。所謂“一卡通”是指用戶持某一被授權(quán)的智能卡,，可同時(shí)在指定的范圍中不同的場(chǎng)所使用,，可實(shí)現(xiàn)出入門禁系統(tǒng)、購(gòu)物消費(fèi),、停車場(chǎng)系統(tǒng),、上下班考勤、夜間巡更系統(tǒng)等等,。這些活動(dòng)都將被讀卡機(jī)和電腦及時(shí)記錄下來(lái),，時(shí)刻備查，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化管理,。在實(shí)現(xiàn)“一卡通”管理后,，可進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)一管理，不僅節(jié)約了大量的人力,，免去了管理人員的手工勞動(dòng),，減少人為失誤,也極大地提高了物業(yè)管理的科學(xué)性和先進(jìn)性。特別是對(duì)一些高檔住宅小區(qū)的用戶來(lái)講,，有了“一卡通”,，既提高了住宅的安全性,，也體現(xiàn)了社區(qū)的現(xiàn)代化。

真正一卡通,，采用業(yè)主卡,、停車卡、交通卡,、身份證,、3g手機(jī)卡等所有帶芯片的密碼鎖通過(guò)設(shè)置都可作為電子鎖的密碼鎖,可設(shè)定主、副密碼鎖隨意添加,、刪除方便使用,，真正實(shí)現(xiàn)門禁、停車,、消費(fèi),、辦公室門、住宅門等能一卡通,，讓您從此不再帶鑰匙,。

總體而言，在門禁,、考勤,、餐卡、公交卡等傳統(tǒng)一卡通業(yè)務(wù)中,，從事企業(yè)數(shù)量很多,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;而在多功能、智能化程度高,、技術(shù)含量高的新興一卡通業(yè)務(wù)(如手機(jī)一卡通)中,，主要以研發(fā)設(shè)計(jì)能力和整體解決方案能力強(qiáng)的行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)為主，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和,。隨著以電信運(yùn)營(yíng)商為主要推動(dòng)力的手機(jī)一卡通業(yè)務(wù)的興起,，未來(lái)在手機(jī)一卡通方面的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)成為左右企業(yè)行業(yè)地位的關(guān)鍵。智能門鎖全面發(fā)展,。

從中國(guó)門鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報(bào)告了解,，傳統(tǒng)的防盜機(jī)械鎖都采用了機(jī)械密碼組合的方式，雖然鑰匙的形狀千差萬(wàn)別,，但將鑰匙插入鎖孔,，其齒孔和鎖內(nèi)的彈珠相互形成凸凹配合，只要相互組合一致,，即可順利將鎖打開,。由于鑰匙和彈子凸凹組合的排序不可能是無(wú)限的，樓上的鑰匙竟能開啟樓下房門的原因經(jīng)常存在,。智能鎖的出現(xiàn),，最大的特色就在于其“智能性”,，擺脫了傳統(tǒng)機(jī)械鑰匙的束縛，手指,、卡,、密碼、遙控器等都可以用來(lái)開關(guān)門鎖,，它比傳統(tǒng)的機(jī)械鎖安全性高,，更具有優(yōu)勢(shì)。

在生物特征識(shí)別技術(shù)中,，指紋識(shí)別是最古老的,、也是得到了長(zhǎng)期實(shí)踐支持的最可靠的身份識(shí)別手段，尤其是活體指紋采集和指紋識(shí)別算法的兩大核心技術(shù)這幾年中得到了長(zhǎng)足的提升——前者要解決有效采集指紋問(wèn)題而后者要解決可靠識(shí)別尤其是形變狀態(tài)的可靠識(shí)別問(wèn)題,，在大量的應(yīng)用實(shí)踐中嵌入核心技術(shù)的各類產(chǎn)品也得到了檢驗(yàn),、基本上接近成熟。在活體指紋采集技術(shù)中的條狀半導(dǎo)體滑動(dòng)式采集更是從抗靜電,、無(wú)指紋殘留,、耐用1000萬(wàn)次、低功耗,、以及成本和體積等諸多方面表現(xiàn)突出,，在大多數(shù)應(yīng)用中有望全面取代面狀按壓式半導(dǎo)體指紋采集芯片。因此,，與同類產(chǎn)品相比,，指紋識(shí)別的性價(jià)比最高，也更適于應(yīng)用到大眾生活中,，可以很大程度上保障用戶生命財(cái)產(chǎn)安全,。

目前,，信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,，手機(jī)也已發(fā)展到手機(jī)支付、手機(jī)銀行等,，隨著智能鎖相關(guān)技術(shù)的日益發(fā)展和成熟,，智能鎖的發(fā)展也步入了一個(gè)新的發(fā)展階段。指紋識(shí)別,、手機(jī)開鎖,、手機(jī)遠(yuǎn)程報(bào)警、短信開鎖,、短信報(bào)警,、身份證開鎖、手機(jī)感應(yīng)開鎖,、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)智能門鎖等新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品的相繼問(wèn)世,，讓智能鎖的功能和應(yīng)用更多豐富和多元,，智能性更加出眾。并與智能家居,、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步,。

據(jù)估算，包括金融,、軍警,、辦公、高檔住宅在內(nèi)的商用和民用市場(chǎng)每年有約500萬(wàn)套的市場(chǎng)需求,，90%的別墅安裝指紋鎖,，10%的新樓盤全盤標(biāo)配指紋鎖，20%的高端客戶自換指紋智能鎖是相對(duì)于傳統(tǒng)機(jī)械鎖而言的第三代鎖具產(chǎn)品,。但我國(guó)國(guó)內(nèi)的高檔鎖具廠商與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)仍然處于“模仿階段”,，同時(shí)，配套服務(wù)體系并不具有“世界一流水準(zhǔn)”,，這兩大因素直接影響了智能門鎖的普及速度,，成本方面，以指紋鎖為例,，一把合格的指紋鎖,，須采用國(guó)際領(lǐng)先水平的智能芯片和高標(biāo)準(zhǔn)的安裝材料，這就決定了其剛性成本在千元以上,，同時(shí)由于擁有較高的科技附加值,，指紋鎖市場(chǎng)價(jià)格普遍比較昂貴。

另外,，我國(guó)鎖具生產(chǎn)商以中小企業(yè)為主,，一些小企業(yè)設(shè)備落后，尚處在純粹的機(jī)械制造階段,，離集光,、機(jī),、電一體化的新型鎖具領(lǐng)域距離尚遠(yuǎn),。另外,，長(zhǎng)期從事出口加工或者oem業(yè)務(wù)，使很多規(guī)模較小的民營(yíng)企業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)形成了只重?cái)?shù)量,，不重技術(shù)的觀念與做法,，有的企業(yè)甚至不具備自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)高等級(jí)鎖具的能力，同時(shí)外國(guó)著名制鎖企業(yè)也紛紛加快了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐,，本土品牌與洋品牌在高檔鎖具市場(chǎng)迎來(lái)正面交鋒,。綜合以上所述，鎖具行業(yè)的創(chuàng)新需要企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念,，改變以模仿為主的想法,，掌握相關(guān)技術(shù),，加大設(shè)備、技術(shù),、研發(fā)的投入和專利創(chuàng)新,，提高產(chǎn)品科技含量，增加產(chǎn)品的差異化程度;企業(yè)應(yīng)注重提升品牌意識(shí),，實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，讓更多普通消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到智能鎖的優(yōu)勢(shì)所在，從而提高消費(fèi)者對(duì)智能鎖的接受程度,。只有這樣,，智能鎖企業(yè)才能順利在中國(guó)這塊幾乎空白的智能鎖市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，并且開拓出更大的市場(chǎng)領(lǐng)地,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

1.調(diào)查市場(chǎng)上休閑食品的發(fā)展情況

2.全面調(diào)查無(wú)錫商業(yè)學(xué)院學(xué)生對(duì)休閑食品的需求

3.調(diào)查無(wú)錫商業(yè)學(xué)院餛飩坊及主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售情況

4.調(diào)查消費(fèi)者眼中餛飩坊的知名度,、普及率、美譽(yù)度,、忠誠(chéng)度

(一)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

1.工業(yè)機(jī)會(huì)

(1)在1)20xx,，雖然我國(guó)休閑食品的市場(chǎng)容量已達(dá)到400多億元，但人均消費(fèi)僅為23.6克,，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家人均每年3.2公斤的水平,。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人民消費(fèi)水平和購(gòu)買力的不斷提高,，休閑食品市場(chǎng)將繼續(xù)以20%以上的速度增長(zhǎng),，僅注冊(cè)休閑食品企業(yè)就超過(guò)10萬(wàn)家。這些數(shù)據(jù)無(wú)疑表明,，中國(guó)休閑食品企業(yè)未來(lái)有很大的發(fā)展?jié)摿蜕婵臻g,。

(2)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美味的零食可以緩解人們的心理壓力,，幫助使用者緩解自己的情緒,，保持良好的心情。正因?yàn)槿绱?，在人們的日常支出中,，美味休閑小吃的支出也是必不可少的一部分,。即使在深受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的這幾年,，休閑食品的影響仍然很小，中國(guó)人對(duì)休閑食品的需求不是在減少,，而是在增加,。

(3)健康休閑食品發(fā)展?jié)摿Υ蟆８鶕?jù)調(diào)查數(shù)據(jù),，58.4%的人對(duì)新品牌和新產(chǎn)品感興趣,，并且會(huì)經(jīng)常嘗試,。特別是在食品的營(yíng)養(yǎng)健康方面，他們更注重食品的綠色,、天然,、健康，對(duì)富含維生素等功能特性的食品也很感興趣,。

零食總是以味道為主要賣點(diǎn),。如果休閑食品企業(yè)能夠?qū)I(yíng)養(yǎng)健康與口味創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)空間釋放的銷售潛力將是不可估量的,。

2.面臨的挑戰(zhàn)

休閑食品企業(yè)不僅有潛在的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇,，還面臨前所未有的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈,，可謂站在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的節(jié)點(diǎn)上,。目前，休閑食品企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是:

(2)休閑食品行業(yè)進(jìn)入門檻低,，對(duì)固定資金和技術(shù)實(shí)力要求不高,。對(duì)于想進(jìn)入休閑食品領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇，但傳統(tǒng)品牌企業(yè)很容易形成激烈的競(jìng)爭(zhēng),，構(gòu)成巨大的威脅,。

(3)目前，大部分地方休閑食品企業(yè)缺乏資金,、規(guī)模,、人才和管理，尤其是營(yíng)銷和管理方面,，品牌意識(shí)差,，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)弱，市場(chǎng)開發(fā)能力弱,。

(4)外資企業(yè)加大在中國(guó)的市場(chǎng)開發(fā)力度,，對(duì)中國(guó)休閑食品企業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

(2)產(chǎn)品類別:品類細(xì)化,、品味化趨勢(shì)日益明顯

此外,，牛肉絲、豆腐干,、瓜子,、年糕、饅頭,、鍋巴,、紅燒肉等傳統(tǒng)小吃也獲得了大量粉絲，成為新的休閑食品市場(chǎng)，但還沒有全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌,?？梢哉f(shuō)誰(shuí)先搶占消費(fèi)者的頭腦誰(shuí)就是第一。在這個(gè)廣闊的市場(chǎng)中,，中國(guó)的休閑食品仍有很大的創(chuàng)新空間,，許多類別需要進(jìn)一步細(xì)分。過(guò)去傳統(tǒng)的手工作坊休閑食品將逐漸淡出消費(fèi)者的視野,，被越來(lái)越多的品類和口味所取代?，F(xiàn)代科技和生產(chǎn)將充分釋放中國(guó)休閑食品市場(chǎng)。

(3)存儲(chǔ)操作

1.優(yōu)勢(shì)

餛飩坊位于無(wú)錫商業(yè)學(xué)院商業(yè)街,，靠近教學(xué)樓,，學(xué)生下課可以直接到，有一定的便利性,。商業(yè)街店鋪多,，商業(yè)氛圍濃厚，受周邊店鋪影響,。餛飩坊20xx年在無(wú)錫商學(xué)院開店,。在過(guò)去的一年里，餛飩坊一直以薄利多銷的方式經(jīng)營(yíng),，通過(guò)不斷的促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者,。注重品牌推廣，在學(xué)校有一定的口碑宣傳,，服務(wù)態(tài)度良好,。在商科院校有一定的影響力。店面整潔干凈,，追求美食味道,，價(jià)格優(yōu)勢(shì)，服務(wù)熱情,。這不僅賺了錢,，還獲得了知名度，為長(zhǎng)期發(fā)展鋪平了道路,。

2.不足之處

餛飩坊一年前開店,，薄利多銷，但利潤(rùn)不高,。由于休閑食品的概念模糊,，購(gòu)買商品沒有一定的規(guī)律性，存在一定的風(fēng)險(xiǎn),。在商業(yè)院校市場(chǎng)潛力很大,，所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多,，商品沒有區(qū)別,。大多靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)占領(lǐng)市場(chǎng),。

3.未來(lái)發(fā)展思路

休閑食品是一種生命力極強(qiáng)的產(chǎn)品，市場(chǎng)廣闊,，發(fā)展?jié)摿薮?。但與此同時(shí)，由于食品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)階段,，企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越平均,，行業(yè)整合和市場(chǎng)細(xì)分指日可待，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,。地方企業(yè)要利用自身優(yōu)勢(shì),，立足地方特色，共同開拓市場(chǎng),，共同奮斗,，審時(shí)度勢(shì)，率先改變零食行業(yè),。

(1)實(shí)施差異化戰(zhàn)略,。休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的怪圈,，實(shí)施差異化戰(zhàn)略,，提高具有差異化特征的消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)，將消費(fèi)者和企業(yè)與產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)緊密聯(lián)系起來(lái),，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品,、打造品牌、拓展市場(chǎng),，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路,。

(2)產(chǎn)品開發(fā)堅(jiān)持本土化策略。休閑食品企業(yè)在分析不同地區(qū)消費(fèi)者口味,、營(yíng)養(yǎng),、健康等潛在需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新口味,，開發(fā)新的包裝,，努力滿足消費(fèi)者在口味、包裝,、營(yíng)養(yǎng)等方面的差異化需求,。

(3)市場(chǎng)定位策略。為了保證企業(yè)獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)可以根據(jù)自身的資金實(shí)力和技術(shù)水平及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,。除了定位低端市場(chǎng)，他們還可以放眼中高端市場(chǎng)，以獲得更豐厚的利潤(rùn),。

總之,，休閑食品企業(yè)應(yīng)抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇期，充分利用自身資源優(yōu)勢(shì),，揚(yáng)長(zhǎng)避短,，及時(shí)采取差異化戰(zhàn)略，通過(guò)新產(chǎn)品開發(fā),、品牌建設(shè)和渠道延伸的創(chuàng)新擴(kuò)張,，使企業(yè)進(jìn)入快速、健康,、可持續(xù)的發(fā)展軌道,。

(四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

無(wú)錫商業(yè)學(xué)院主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有四家:好馳店(剛開業(yè))、小土瓜(商業(yè)街),、兩家超市,。在路、甌塘職業(yè)教育園,，有海超市,、小吃街、百年梅園等客店,。

每個(gè)賣點(diǎn)賣的產(chǎn)品差別不大,，關(guān)鍵的差別是地理位置和價(jià)格設(shè)定。然而,，盲目打價(jià)格戰(zhàn)并不是長(zhǎng)久之計(jì),。我們應(yīng)該在價(jià)格的基礎(chǔ)上重視品牌推廣。

1.好吃點(diǎn):剛開,，靠近女生宿舍,，完全以女生為消費(fèi)者。旁邊是面包店和眼鏡店,。店鋪之間關(guān)聯(lián)不大,，店鋪也不多。價(jià)格方面,，有的商品比較高,，有的商品低，采取避重就輕的定價(jià)策略,。價(jià)格上有一定威脅,，缺乏品牌建設(shè)理念。

2.小土怪:位于商業(yè)街,，饞嘴廣場(chǎng)旁邊,。從地理上講,，是有一定威脅的。但是店鋪里的商品種類很多,，但是特點(diǎn)一般,。商品不實(shí)惠，有很多種模式可以追求,。同類商品價(jià)格更高,。雖然采取店與店之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟,，但是客流量相對(duì)較小,。關(guān)鍵是價(jià)格，沒有抓住消費(fèi)者的心理,。

3.兩大超市:通過(guò)聯(lián)合銷售的方式,，超市產(chǎn)品種類繁多，品種齊全,。但是沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì),，商品就沒有創(chuàng)新。特點(diǎn)不明顯,。對(duì)于消費(fèi)來(lái)說(shuō),，首先關(guān)注的是商品的價(jià)格和新穎度。

4.梁文路:有一定的地理位置,，商業(yè)區(qū)范圍廣,，目標(biāo)群體多。周圍有很多商店,，這使得它們很有吸引力,。但同時(shí)所需的日常開支比例也高，所以商品的價(jià)格比饞嘴方貴,。

(e)消費(fèi)者分析

零食——口味決定重復(fù)購(gòu)買

休閑食品是最典型的快速消費(fèi)品,，購(gòu)買隨機(jī)性強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較低,。如果新品牌味道不錯(cuò),，消費(fèi)者會(huì)馬上記住你，下次還會(huì)重復(fù)購(gòu)買,。如果消費(fèi)者試圖第一次購(gòu)買產(chǎn)品,，產(chǎn)品的味道不好或一般，消費(fèi)者就不會(huì)記得你,，他很難第二次購(gòu)買,。可以說(shuō),，口味決定了休閑食品的重復(fù)購(gòu)買,。

隨著連鎖超市產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的發(fā)展,，休閑食品已經(jīng)呈現(xiàn)出向周邊和中西部地區(qū)擴(kuò)張的趨勢(shì)。與此同時(shí),，休閑食品的消費(fèi)群體也發(fā)生了變化,，逐漸從兒童的主要消費(fèi)群體擴(kuò)大到年輕時(shí)尚的青年群體。現(xiàn)在的當(dāng)代大學(xué)生正好屬于這個(gè)群體,，所以商科院校的學(xué)生都可以作為調(diào)查對(duì)象,，主要是大一大二。

由于家庭經(jīng)濟(jì)背景的差異,，整個(gè)學(xué)校學(xué)生的月生活費(fèi)還是有很大差距,，導(dǎo)致消費(fèi)和購(gòu)買習(xí)慣的差異。因此,，他們購(gòu)買休閑食品的頻率,、價(jià)格、檔次和品牌都會(huì)有所不同,。為了更好地了解不同班級(jí)的大學(xué)生對(duì)休閑食品的看法,，本次調(diào)查決定采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法:隨機(jī)向每棟宿舍樓的宿舍發(fā)放問(wèn)卷。

人事安排

根據(jù)我們的調(diào)查計(jì)劃,，本次調(diào)查的人員安排如下:

問(wèn)卷調(diào)查:

1名男生負(fù)責(zé)男生宿舍,，其余7名女生負(fù)責(zé)女生宿舍

對(duì)操作人員的深度訪談:對(duì)組長(zhǎng)和副組長(zhǎng)負(fù)責(zé)

不及物動(dòng)詞市場(chǎng)調(diào)研方法及具體實(shí)施

1.消費(fèi)者主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，具體實(shí)施方法如下

完成市場(chǎng)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和制作后,，可以進(jìn)行具體的問(wèn)卷調(diào)查,。將問(wèn)卷均勻的分發(fā)給所有調(diào)查人員，選擇中餐或晚餐開始調(diào)查(因?yàn)榇藭r(shí)大部分學(xué)生都待在宿舍,，便于集中調(diào)查,，可以為本次調(diào)查節(jié)省時(shí)間和成本)。調(diào)查人員進(jìn)入宿舍時(shí),，微笑,，表明身份，說(shuō)明意圖,，增加親密度,，以增加學(xué)生的信任，使他們積極參與,，獲得正確有效的調(diào)查結(jié)果,。在調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查人員應(yīng)該耐心等待,，永遠(yuǎn)不要催促,。回答者填寫完問(wèn)卷后,，調(diào)查人員會(huì)立即收回問(wèn)卷,，以提高工作效率,。

2.對(duì)運(yùn)營(yíng)商的深入采訪

由于調(diào)查形式的不同，調(diào)查人員提供的要求也不同,。因此,，調(diào)查人員需要對(duì)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行深入訪談，了解他們的需求和想法,。因此,，在面試前，調(diào)查人員需要做好充分的準(zhǔn)備,，列出所有需要知道的問(wèn)題,，讓調(diào)查人員在面試過(guò)程中占據(jù)主導(dǎo)地位，把握整個(gè)談話方向,，準(zhǔn)確篩選談話內(nèi)容,，快速做好筆記,，才能得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果,。

3.通過(guò)網(wǎng)上查詢或信息查詢了解零食市場(chǎng)的相關(guān)情況

調(diào)查人員在搜索信息時(shí)應(yīng)注意其權(quán)威性和及時(shí)性，以盡量減少錯(cuò)誤,，增加可信度,。由于簡(jiǎn)單，這項(xiàng)工作可以由負(fù)責(zé)這項(xiàng)任務(wù)的人直接完成,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是企業(yè)了解市場(chǎng)情況,、制定戰(zhàn)略的重要工具。而作為企業(yè)從事市場(chǎng)調(diào)研的一份重要成果,，對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的理解與利用也至關(guān)重要,。在我看來(lái)，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不僅是簡(jiǎn)單收集數(shù)據(jù)的結(jié)果,，更需要綜合分析,、模擬推演、深度挖掘,。今天我將結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),，探討對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的心得體會(huì)。

一,、數(shù)據(jù)指標(biāo)并不是數(shù)據(jù)的全部

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告承載了大量的數(shù)據(jù)信息,，但這些數(shù)據(jù)并不是對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的簡(jiǎn)單描述。在實(shí)際應(yīng)用中,，數(shù)據(jù)指標(biāo)只能作為市場(chǎng)狀況的一個(gè)依據(jù),，不能成為決策的全部。對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析應(yīng)該是綜合的,、深度的,、具有一定的判斷力和未來(lái)預(yù)測(cè)能力,。比如，研究市場(chǎng)潛力時(shí),，除了關(guān)注市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)占有率之外,，還需要考慮市場(chǎng)發(fā)展方向、市場(chǎng)秩序,、市場(chǎng)合作機(jī)會(huì),、市場(chǎng)玩家等其他方面的問(wèn)題。

二,、重視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的可靠性和準(zhǔn)確度

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告承載了企業(yè)的決策基礎(chǔ),，其可信度和準(zhǔn)確度極其關(guān)鍵。如果市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度不夠高,，或者樣本數(shù)不夠大,、代表性不夠強(qiáng)，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)做出錯(cuò)誤決策,。因此,，在使用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，一定要重視其可靠性和準(zhǔn)確度,。有效的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要考慮多方面的數(shù)據(jù)采集方式和分析手段,，比如問(wèn)卷、深度訪談,、競(jìng)爭(zhēng)分析等,。

三、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告蘊(yùn)含的價(jià)值

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不僅僅是一個(gè)數(shù)據(jù)分析工具,，也是價(jià)值挖掘的寶藏,。這意味著在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析過(guò)程中，需要探索更深層次的信息和價(jià)值,，比如市場(chǎng)趨勢(shì),、消費(fèi)者行為、品牌影響力,、進(jìn)入壁壘等,。這些能夠幫助企業(yè)更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,。

四,、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要考慮當(dāng)前和未來(lái)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析既要考慮當(dāng)前，又要兼顧未來(lái),。當(dāng)前的市場(chǎng)情況只是短期的現(xiàn)狀,，而企業(yè)所需要的則是對(duì)未來(lái)的合理預(yù)測(cè)和趨勢(shì)分析。這就需要市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在數(shù)據(jù),、分析和應(yīng)用等方面,，具備一定的未來(lái)預(yù)測(cè)能力,。因此，在做市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析時(shí),，除了了解向外的市場(chǎng)環(huán)境,、以及向內(nèi)的公司情況，更要結(jié)合行業(yè)各種未來(lái)趨勢(shì)和變化進(jìn)行預(yù)測(cè),，從而切實(shí)解決下一步戰(zhàn)略決策問(wèn)題,。

五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析需要不斷反思和完善

市場(chǎng)不斷變化,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告也需要不斷反思和完善,。此外，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的指導(dǎo)能力也需要不斷加強(qiáng),。每個(gè)企業(yè)都有其行業(yè)特定的市場(chǎng)，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的情況進(jìn)行調(diào)整或修改,。同時(shí),，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該不斷探索的最新的分析方法，拓展數(shù)據(jù)維度,、融合大數(shù)據(jù)等,，以助力數(shù)據(jù)在企業(yè)價(jià)值鏈中的有效實(shí)現(xiàn)和引導(dǎo)決策實(shí)踐,。

綜上,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是企業(yè)制定決策的重要依據(jù)之一，但這些數(shù)據(jù)并不代表市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的全部,。正確應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要注意數(shù)據(jù)指標(biāo)的可靠度和準(zhǔn)確度,，而且要發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告蘊(yùn)含的信息、探索更深層次的價(jià)值,。同時(shí),，關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析也應(yīng)該具有一定的未來(lái)預(yù)測(cè)能力，并隨時(shí)反思,、完善,，以加強(qiáng)其對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)決策的支持作用。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六

調(diào)查報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作,，包括計(jì)劃,、實(shí)施、收集,、整理等一系列過(guò)程的總結(jié),，是調(diào)查研究人員勞動(dòng)與智慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一,。下面就是小編整理的礦泉水包裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，一起來(lái)看一下吧,。

觀察法、實(shí)地調(diào)查法,、訪談法,、網(wǎng)絡(luò)資料搜集。

太原市各大商場(chǎng),、美特好超市,、聯(lián)華超市。

1.名稱：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研,。

2.調(diào)研對(duì)象：食品類包裝,，煙酒類（含飲料）包裝，日常生活用品類包裝等,。

3.調(diào)研內(nèi)容

我來(lái)到了位于千峰南路的美特好超市,、聯(lián)華超市，展開包裝設(shè)計(jì)實(shí)地考察,，考慮包裝形式,、包裝色彩、包裝圖形和包裝文字設(shè)計(jì)等問(wèn)題,，主要有以下幾點(diǎn)：

（1）了解現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征,、材質(zhì)選擇及其實(shí)用價(jià)值。

（2）更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的分類特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等,。

（3）從市場(chǎng)需求,，消費(fèi)者等多方面切入，了解市場(chǎng)上現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì),，主體顏色,，通過(guò)不同途徑收集資料。

4.調(diào)研的重點(diǎn)

在本次調(diào)研中,，我主要是對(duì)市場(chǎng)上的各種現(xiàn)代商品包裝進(jìn)行比較和研究,。通過(guò)自己的調(diào)查，我希望更加深對(duì)現(xiàn)代商品包裝的內(nèi)容,、性質(zhì),、特點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)象等的理解和認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn),。

1)食品類包裝

市面上的食品類包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)為塑封,，也有罐裝，盒裝和多層紙質(zhì)包裝,。包裝材料主要是塑料和紙質(zhì)兩大類,，還涉及玻璃，陶罐等?？梢哉f(shuō),，針對(duì)不同種類的食品，因保存方式的差異和運(yùn)輸方式的差異,，包裝形式方面也有著很多的不同,，針對(duì)不同人對(duì)食品的不同需求量，在包裝的容量（既包括體積,，也包括重量）及檔次要求也是有所差別的,。

在調(diào)研過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代食品包裝不僅僅局限于單個(gè)產(chǎn)品的包裝,，而是擴(kuò)展到多個(gè)產(chǎn)品的組合或成一系列,，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員對(duì)這類產(chǎn)品進(jìn)行再次包裝設(shè)計(jì),。比如,，牛奶的紙質(zhì)包裝上就經(jīng)常采用這種包裝形式，有著促進(jìn)銷售和便于攜帶的雙重作用,。

包裝是品牌理念,、產(chǎn)品特性、綜合消費(fèi)者心理的反映,，它直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買,，它在消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立一個(gè)強(qiáng)大的親和力。包裝材料和包裝設(shè)計(jì)包括銷售,、運(yùn)輸,、包裝設(shè)計(jì)、包裝,、工藝設(shè)計(jì),，包裝設(shè)計(jì)包裝所有的需要，努力達(dá)到一種自然功能和社會(huì)功能完美結(jié)合的優(yōu)化解,，是一個(gè)濃縮的總體設(shè)計(jì)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七

調(diào)查地點(diǎn)：農(nóng)大百順超市,、禧福來(lái)超市

調(diào)查人員：食安122班 劉丹 124033214

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高,酸奶作為一種時(shí)尚健康的飲品,越來(lái)越受到人們的青睞;而它多元化的包裝設(shè)計(jì)更是受到極大的關(guān)注,。本次調(diào)查將針對(duì)學(xué)生的喜好展開調(diào)查。

裝材料的酸奶所占的市場(chǎng)比例,。

酸奶是以新鮮的牛奶為原料,，經(jīng)過(guò)巴氏殺菌后再向牛奶中添加有益菌（發(fā)酵劑），經(jīng)發(fā)酵后,，再冷卻灌裝的一種牛奶制品,。目前市場(chǎng)上酸奶制品多以凝固型、攪拌型和添加各種果汁果醬等輔料的果味型為多。酸奶不但保留了牛奶的所有優(yōu)點(diǎn),，而且某些方面經(jīng)加工過(guò)程還揚(yáng)長(zhǎng)避短,，成為更加適合于人類的營(yíng)養(yǎng)保健品。

方便,，可隨時(shí)飲用,，適應(yīng)了快節(jié)奏的都市生活。越來(lái)越多的消費(fèi)者將其作為一種休閑的飲品,。

1,、包裝材料

1、1 玻璃瓶

玻璃瓶是酸奶較常用的包裝,，它有良好的阻氣性,，能夠防止酸奶被氧化而變質(zhì)，同時(shí)可以阻止內(nèi)裝物的易揮發(fā)性成分向大氣揮發(fā),，還可重復(fù)使用,成本低,。但是由于玻璃、陶瓷重量較高,，運(yùn)輸不方便,，易碎,使用前需要清洗和殺菌消毒處理，比較難清洗,，回收也不方便,，并且玻璃阻光性能差,所以較適合短期包裝。

1,、2 塑料包裝

1,、2、1 hdpe瓶(杯)裝酸奶

這種包裝是采用高密度聚乙烯吹塑或者注塑,、拉伸而成,一般表面都是用印刷好的塑料收縮套標(biāo)來(lái)裝潢的,。瓶身表面光滑,可以使用紙標(biāo)貼,通常用來(lái)包裝滅菌發(fā)酵酸奶。一般保質(zhì)期為20天,需要冷藏處理,。

1,、2、2 p

pet瓶的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)其內(nèi)部的乳品具有很好的遮光保護(hù),，透光率很低,，延長(zhǎng)了乳制品的保質(zhì)期。這種遮光解決方案為高品質(zhì)的乳制品提供了合適的選擇,，使得高品質(zhì)的產(chǎn)品受到了高品質(zhì)包裝物的保護(hù),。其次，pet隔氧性能良好,，加上相應(yīng)的套標(biāo)或印刷,，特別適合推廣巴氏殺菌奶、uht奶或風(fēng)味乳飲料。第三,，pet材料有著比其它塑料材料更好的防滲漏性能,。從回收系統(tǒng)講，pet材料也是回收利用率最高的材料,。在氧氣濃度較高時(shí),，由于酸奶中脂肪含量較高，乳脂肪會(huì)發(fā)生分解反應(yīng)產(chǎn)生游離的脂肪酸,，出現(xiàn)酸敗氣味而變質(zhì),同時(shí)蛋白質(zhì)發(fā)生分解,影響酸奶的質(zhì)量,。所以酸奶包裝要求阻氧、阻光性好,。

2,、酸奶運(yùn)輸中的包裝

由于去超市調(diào)查的時(shí)候售貨員已經(jīng)將物品放在貨架上，,，因此運(yùn)輸過(guò)程中的包裝無(wú)法拍照,，故從網(wǎng)上搜集資料。酸奶運(yùn)輸應(yīng)注意的問(wèn)題：

春夏季要注意冷藏或避高溫,，秋冬天則對(duì)溫度無(wú)妨,，快收快運(yùn)，能有防震隔離措施更或好以免過(guò)度震動(dòng)水分與奶分層,。首先是路途中容易破損,，另外酸奶運(yùn)輸中式不能脫離冷鏈的，脫離了冷鏈,，酸奶中的乳酸菌繼續(xù)生長(zhǎng),，造成酸奶酸度較高，口味變酸,，達(dá)到一定程度就會(huì)無(wú)法食用,。最重要的一點(diǎn)就是酸奶所用原料奶為巴氏殺菌處理，所以在運(yùn)輸中有可能導(dǎo)致一些有害微生物的生產(chǎn),，導(dǎo)致酸奶變質(zhì),，對(duì)人體有害。

酸奶運(yùn)輸：冷鏈管理

生產(chǎn)好的酸奶,，最重要的是要保持冷藏溫度,，不能脫冷。工廠生產(chǎn)好的酸奶,，進(jìn)入2-6度恒溫的冷庫(kù)后，由移庫(kù)車運(yùn)送至配送中心,，然后再由配送中心通過(guò)配送車發(fā)往市內(nèi)各賣場(chǎng),。無(wú)論是移庫(kù)車，還是配送車，全部是保持2-6度恒溫,，保證全程冷鏈運(yùn)輸,。負(fù)責(zé)運(yùn)輸酸奶的冷藏車，密封嚴(yán)實(shí),，能保證在斷電情況下,，車廂繼續(xù)保溫5-6個(gè)小時(shí)。此外,，每輛車都配備獨(dú)立的gps模塊,，能夠?qū)崿F(xiàn)24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控。冷鏈?zhǔn)求w現(xiàn)乳企實(shí)力的一道高門檻,，不僅需要巨大的資金投入,，更需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八

調(diào)查：最新發(fā)布的《20xx年上海市中小學(xué)生書面閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示：僅8%的學(xué)生能堅(jiān)持課外閱讀,；僅1%的學(xué)生通過(guò)書本了解信息,；僅5%和高中生購(gòu)買名著；95%的高三學(xué)生從來(lái)不進(jìn)圖書館,。

困惑之一：“淺閱讀”更受青睞

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)75％以上的中學(xué)生每周都可以上網(wǎng),，85％以上的高中生經(jīng)常用手機(jī)發(fā)送短信息。學(xué)生們雖然不喜歡名著,，但對(duì)韓寒,、郭敬明的小說(shuō)推崇備至，一些另類的歷史書如“大話三國(guó)”以及書店里買不到的口袋書（袖珍漫畫書）也是學(xué)生追捧的對(duì)象,。

很多人感嘆,，“淺閱讀時(shí)代”來(lái)臨了。按照國(guó)外通行的定義,，“淺閱讀”指閱讀不需要思考圖文以及跳躍式的閱讀方法,。

是什么導(dǎo)致“淺閱讀”的泛濫呢？上海崇明縣教育局黃永存認(rèn)為,，首先是我們的教育不夠人性化,，沒有把培養(yǎng)學(xué)生的閱讀興趣放到重要的位置上去。在占居中小學(xué)生每天大部分時(shí)間的教科書閱讀中,，除了將文本視為文字材料用以進(jìn)行字詞句學(xué)習(xí)訓(xùn)練外,，主要體現(xiàn)的是文學(xué)的認(rèn)識(shí)功能、教化功能,，原本靈動(dòng)活潑的課文上得暮氣沉沉,，而文學(xué)的娛樂功能則基本上是缺席的。中小學(xué)生正處于躁動(dòng)的青春期,，又承受著繁重的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)和巨大的升學(xué)壓力,，確實(shí)有娛樂的需求,、休閑的需求、宣泄的需求,，乃至尋求刺激的需求,，這自然讓“淺閱讀”成為他們的當(dāng)然之選。

同時(shí),，中小學(xué)生淺閱讀還導(dǎo)致了一種話語(yǔ)權(quán)的回歸,，一位中學(xué)生告訴記者，在課堂上,，老師對(duì)于經(jīng)典課文的解讀都有一套“標(biāo)準(zhǔn)答案”,，學(xué)得稍好一些的同學(xué)都能夠舉一反三，用解公式的方法去套閱讀分析,，這樣的閱讀其實(shí)失去了原有的意義,。而課外看圖書、看畫報(bào)的感覺卻比課堂閱讀要“爽”得多,，因?yàn)橛龅絾?wèn)題可以自己去思考,，可以對(duì)問(wèn)題有不同的看法，可以和同學(xué)討論,、甚至爭(zhēng)論,。

一位同學(xué)半開玩笑地說(shuō)，短信也許是我們中學(xué)生每天接觸語(yǔ)文最常用的方式,。短信也是一種“淺閱讀”,，學(xué)生們的思維與語(yǔ)言習(xí)慣被緊緊地限定在了70個(gè)字以內(nèi)，緊張生活打敗了深閱讀,，短信成為了使用率最高,、最廉價(jià)的民間語(yǔ)文。

中學(xué)生的“淺閱讀”對(duì)我們的教育工作者提出了新的課題,，迫切需要我們作出理論與實(shí)踐的回應(yīng),，找到一種合理有效的解決方法。

困惑之二：功利化閱讀沖擊陣陣

上海復(fù)旦中學(xué)教師林軍認(rèn)為,，在高考的指揮棒下,，閱讀正在變得功利，變得越來(lái)越不像閱讀,。

一位出版界的前輩感嘆,，現(xiàn)在人們的閱讀早已不再像過(guò)去那樣主要為了從書本中尋求教養(yǎng)、趣味,、智慧乃至信仰,，而更多的是為了滿足一些實(shí)用的目的。在這樣的背景下,，目前圖書市場(chǎng)上充斥的都是各種關(guān)于實(shí)用,、勵(lì)志等價(jià)值取向單一,、內(nèi)容淺薄,、形式雷同的圖書,，這是功利化閱讀的一種折射，又是功利化閱讀滋生的溫床,。

一位中學(xué)生說(shuō)：“考試考的我們要看,，考試可能會(huì)考的我們也要看，考試不考的,，我們想看也沒有時(shí)間看,。”但是,，為了應(yīng)對(duì)考試而進(jìn)行的“實(shí)用閱讀”,，終究是不可能使考生寫出精彩的高考作文的。上海馬陸育才聯(lián)合中學(xué)教師張明霞認(rèn)為,，“填鴨式”閱讀其實(shí)是最沒有效果的,，能進(jìn)入學(xué)生的頭腦也未必能進(jìn)入他們的心靈，閱讀不僅包括“知性教育”,，還包括道德,，即人文生活的“德行教育”，而一篇好文章中蘊(yùn)含的核心思想恰恰是通過(guò)這種知性教育所得來(lái)的,。

一位家長(zhǎng)說(shuō),，有時(shí)候逼著孩子抄作文、背作文,，要求孩子每看完一本書或一篇文章都作摘錄或?qū)懽x書筆記,，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的課外閱讀，作文沒有明顯長(zhǎng)進(jìn),，孩子還特別不耐煩,。對(duì)于這種現(xiàn)象，華東師大教育管理學(xué)院研究生陸曉燕認(rèn)為,，孩子的課外閱讀變了味,，他們?cè)趬毫χ率У袅俗x書的興趣，貌似看了不少東西,，也動(dòng)了筆,，但收獲不多，因?yàn)橹饕窃趹?yīng)付大人,。值得欣喜的是,，今年復(fù)旦與上海交大的自主招生表明了一種趨勢(shì)，高校越來(lái)越注重對(duì)學(xué)生整體素質(zhì)的考核,，而這種整體素質(zhì)是牢固建立在日常的點(diǎn)滴積累之中的,，而書面閱讀無(wú)疑是這種積累最主要也是最有效的方式,。其實(shí)，從近年的高考作文命題中也可以看出,，這些作文題目已經(jīng)不僅僅是純語(yǔ)文的命題,，已經(jīng)轉(zhuǎn)變到倫理道德及價(jià)值判斷的命題，不是簡(jiǎn)單的應(yīng)付式閱讀所能夠解決了,。

上海教科院實(shí)驗(yàn)中學(xué)教師汪忠信認(rèn)為,，書面閱讀的效果可能不會(huì)像研究數(shù)理化那樣直接明顯，從某種角度來(lái)看,，甚至與當(dāng)前的考試制度并不協(xié)調(diào),，這也是目前學(xué)校、家庭面對(duì)的最大困惑,。我們的教師,、家長(zhǎng)是不是有勇氣讓孩子花一些時(shí)間去讀一點(diǎn)書、讀一點(diǎn)好書,；是不是可以去掉一些功利心,，不要給孩子的課外閱讀加上太多的負(fù)擔(dān)，把課外閱讀的自主權(quán)真正還給孩子,，讓孩子自由地選擇閱讀的書目,、學(xué)習(xí)的形式；是不是可以拿出時(shí)間為孩子營(yíng)造舒適的讀書環(huán)境,，努力培養(yǎng)孩子讀書時(shí)的良好習(xí)慣,，在內(nèi)容與方法上多與孩子交流，這是對(duì)學(xué)校,、家長(zhǎng)共同的考驗(yàn),。廣泛而深刻的閱讀可以給孩子的一生帶來(lái)信心、力量,、勇氣以及永不枯竭的靈感,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇九

一、中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第一生產(chǎn)國(guó),，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端,。中國(guó)是全球玩具第一大生產(chǎn)國(guó)。玩具業(yè)在我國(guó)制造業(yè)中占有一定地位,，對(duì)世界玩具行業(yè)具有一定影響,。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬(wàn)余家,，從業(yè)人員超過(guò)400萬(wàn),，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上。我國(guó)玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來(lái),，70%以上還是來(lái)料加工和來(lái)樣加工,，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強(qiáng)，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多,，依附式發(fā)展導(dǎo)致我國(guó)玩具業(yè)利潤(rùn)低,，處于該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端。

中國(guó)玩具面臨著嚴(yán)峻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和歐盟貿(mào)易壁壘等難題,，而玩具生產(chǎn)成本增加,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及勞動(dòng)力短缺問(wèn)題,，也越來(lái)越制約著玩具行業(yè)發(fā)展。

國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)快速增長(zhǎng),。隨著我們經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，我國(guó)玩具消費(fèi)正以每年20%以上的速度增長(zhǎng)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),，20xx年我國(guó)玩具消費(fèi)總額約1000億元,。而且，中國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī),。中國(guó)14歲以下人口為3億多,，其中的城市人口為8000萬(wàn)人，構(gòu)成了龐大的玩具消費(fèi)群體,。而中國(guó)兒童每年人均玩具消費(fèi)額與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍處于較低水平,，隨著中國(guó)家長(zhǎng)消費(fèi)觀念的改變，未來(lái)有很大的發(fā)展空間,。

國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng),，國(guó)產(chǎn)品牌缺競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。變形金剛,、奧特曼,、芭比，孩子們耳熟能詳?shù)耐婢哌€是國(guó)外品牌,。國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)上的這種現(xiàn)象經(jīng)存已久,，紅紅火火的玩具市場(chǎng)上已經(jīng)很難看到“中國(guó)娃娃”的身影。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng),，在相應(yīng)玩具產(chǎn)品開發(fā)上也比較落后,，而一些“洋娃娃”則借助強(qiáng)大的動(dòng)漫滲透力和高超的制作工藝?yán)卫巫プ×撕⒆觽兊难矍颉?/p>

二、中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

從消費(fèi)水平看,，中國(guó)兒童人均消費(fèi)處于較低水平,。目前中國(guó)的玩具市場(chǎng)還是節(jié)假日消費(fèi)或送禮消費(fèi)，這與國(guó)外必需品消費(fèi)顯然還存在一定的差距,。從數(shù)據(jù)來(lái)看,，據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示,，中國(guó)現(xiàn)有2.8億14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)水平,。

從消費(fèi)理念看,，玩具消費(fèi)理念在更新。隨著社會(huì)發(fā)展,，越來(lái)越多家崇尚快樂教育,、玩中學(xué)的理念，相應(yīng)他們對(duì)玩具的認(rèn)識(shí)和需求在逐步增加,，玩具更是越來(lái)越受到人們的青睞,。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康,、快樂,、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。隨著80后父母的增多,，玩具也逐漸成為中國(guó)孩子的必需品消費(fèi),。

從檔次看，不同檔次玩具多元化發(fā)展,。由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在,，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢(shì),。城市家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,，集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理,。農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,，愿意購(gòu)買中低檔次的玩具。

從消費(fèi)群體看,，兒童的玩樂愛好和方式從“單一,、被動(dòng)式”向“多元、互動(dòng)化”發(fā)展,。玩具消費(fèi)的低齡化趨勢(shì)明顯,，小學(xué)高年級(jí)(10-12歲)對(duì)玩具的喜好度明顯下降，其對(duì)網(wǎng)游的迷戀度明顯上升,，傳統(tǒng)玩具消費(fèi)群體規(guī)模的基數(shù)收窄已基本定型,。

從產(chǎn)業(yè)角度看，玩具行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)更是受到資本市場(chǎng)的青睞與垂青,，呈現(xiàn)整合趨勢(shì),。玩具產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都在尋找上、下游的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，跨界經(jīng)營(yíng)愈發(fā)明顯,。由于動(dòng)漫傳播對(duì)于玩具衍生品銷售顯示出強(qiáng)大杠桿作用,，吸引更多的本土玩企紛紛試水。但與此同時(shí),，電視媒體傳播更加專業(yè)化和細(xì)分化,，這從專業(yè)購(gòu)物頻道和卡通頻道等突顯出強(qiáng)大的生命力，并取得較好的市場(chǎng)回報(bào)中可以印證,。

三,、兒童玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，觀念的更新,，人們對(duì)玩具價(jià)值的認(rèn)識(shí)和需求在逐步增加,，玩具更是越來(lái)越受到人們的青睞。但同時(shí),，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,，玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

動(dòng)漫品牌授權(quán)領(lǐng)域突破玩具業(yè)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸,。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，相互借勢(shì),，也相互帶動(dòng),。以創(chuàng)新理念突破以往對(duì)玩具業(yè)界局限，廣泛面向文具,、精品,、服裝、鞋帽,、食品等產(chǎn)業(yè)授權(quán)延伸,，為動(dòng)漫品牌授權(quán)商拓展更廣闊的授權(quán)領(lǐng)域。迪士尼,、喜羊羊,、花園寶寶等多個(gè)知名動(dòng)漫形象跨行業(yè)角力授權(quán)領(lǐng)域，未來(lái)各種各樣的動(dòng)漫形象除廣泛出現(xiàn)在玩具外,，還包括精品,、文具、服裝鞋帽等產(chǎn)品,。

益智玩具市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,。出于望子成龍的心理，多數(shù)家長(zhǎng)特別重視子女智力的開發(fā),，均把“寓教于樂”看做是盡早開發(fā)子女智力的手段,。自第四波嬰兒潮爆發(fā)以來(lái)，益智類玩具受到了眾多80后父母的青睞，以“木制,、塑料積木,、拼圖、紙膜,、彩泥”為主的益智玩具廣受市場(chǎng)追捧,。

電子化、智能化玩具,。電子科技的影響已經(jīng)涉及到了玩具領(lǐng)域,，融入電子芯片的科技玩具已經(jīng)成為市場(chǎng)的新寵。鑒于當(dāng)今的兒童從小就開始接觸電腦,，為了能夠迎合他們的心理需求,，玩具也必須具有挑戰(zhàn)性及創(chuàng)新性。傳統(tǒng)玩具與電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),，也是玩具產(chǎn)品流行的必然趨勢(shì),。而“蘋果”熱則進(jìn)一步帶動(dòng)這種趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)游戲與玩具的緊密結(jié)合,，逐步走向多元化,。就在不少玩具企業(yè)還在考量著動(dòng)漫與玩具結(jié)合的可行性時(shí)，網(wǎng)游元素的加入又讓企業(yè)有了更多的選擇空間與合作機(jī)遇,，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)游戲角色成為玩家手中把玩的玩具,。網(wǎng)絡(luò)游戲作為高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，衍生出周邊玩具制造等二級(jí)市場(chǎng)鏈條,，是非常值得提倡的,，也必定會(huì)繁榮未來(lái)的玩具市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是企業(yè)制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)必不可少的一份重要文件,。作為企業(yè)管理者,，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的理解和運(yùn)用至關(guān)重要。在實(shí)踐中,，我深刻體會(huì)到了對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要性和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的積極作用,。本文將分享我對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的體會(huì)和思考。

第二段：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析對(duì)企業(yè)決策的重要性

市場(chǎng)調(diào)查是指針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的一種全面的,、系統(tǒng)的,、定量和定性分析的研究，它可以幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求,、趨勢(shì),、變化和競(jìng)爭(zhēng)狀況等關(guān)鍵信息。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以支持企業(yè)管理者做出更好的商業(yè)決策,，如產(chǎn)品定位,、定價(jià)策略,、推廣計(jì)劃,、市場(chǎng)定位、渠道選擇等,。因此,，企業(yè)管理者必須有足夠的市場(chǎng)觸覺和分析能力，以便通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。

第三段：如何制定一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

要制定一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要考慮以下一些要素：

首先,，確定調(diào)查問(wèn)題和目標(biāo)。這需要樣本確定,、調(diào)查內(nèi)容確定和調(diào)查方法確定等,。只有清晰的調(diào)查問(wèn)題和目標(biāo)才能保證數(shù)據(jù)的有效性和可靠性。

其次,，收集數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)收集可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談,、焦點(diǎn)小組等方式,。在收集數(shù)據(jù)的過(guò)程中，也需要考慮缺乏可信信息和調(diào)查偏見等問(wèn)題,。

最后,，分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析階段是市場(chǎng)調(diào)查中最重要的階段之一,。數(shù)據(jù)分析包括統(tǒng)計(jì)分析、資料分析和研究方法分析等,。在分析數(shù)據(jù)的過(guò)程中,，需要對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行解釋，以便企業(yè)管理者理解,。

第四段：如何應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以幫助企業(yè)管理者更好地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì),，制定正確的策略，并遵循市場(chǎng)趨勢(shì),。一旦報(bào)告就緒,，需要將其應(yīng)用到實(shí)際的市場(chǎng)戰(zhàn)略中。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的應(yīng)用需要指導(dǎo)企業(yè)決策,，以便進(jìn)一步研究和制定針對(duì)性的戰(zhàn)略方案,。因此，企業(yè)管理者需要運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的營(yíng)銷工具,，如市場(chǎng)規(guī)劃,、業(yè)務(wù)計(jì)劃和營(yíng)銷戰(zhàn)略等,。

第五段：結(jié)論

總之，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)起著至關(guān)重要的作用,。通過(guò)制定一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，企業(yè)可以了解客戶需求，把握市場(chǎng)動(dòng)向,，制定正確的策略,，從而贏得市場(chǎng)。最終,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該成為企業(yè)決策的重要依據(jù)之一,，支持企業(yè)向成功之路發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十一

從20xx年4月份做地板銷售到現(xiàn)在已有一年時(shí)間了,，整體來(lái)看大連地板市場(chǎng)正經(jīng)受一場(chǎng)前所未有的演變,。競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈將會(huì)導(dǎo)致許多二線代理商的兵臨瓦解，市場(chǎng)的無(wú)規(guī)則競(jìng)爭(zhēng)游戲法則也會(huì)誕生出許多品牌的地板代理商知名人士,，所謂：亂世出英雄,！

記得去年10月份的時(shí)候，曾跟朋友一起聊地板的銷售業(yè)務(wù)時(shí),，順便聊了一下大連樓盤的建設(shè)發(fā)展方向,，朋友曾預(yù)測(cè)：“挺過(guò)今年下半年，等明年的帝泊灣,，半島聽濤,，德緣幾大樓盤開盤后將迎來(lái)地板的旺季！”

原因有一下幾點(diǎn)：

2,、產(chǎn)品的營(yíng)銷人員素質(zhì)的高低決定了產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī),，作為一名市場(chǎng)銷售人員，看到有很多代理商只注重效益而不關(guān)注營(yíng)銷隊(duì)伍的正規(guī)建設(shè),，經(jīng)常流行的一種普遍現(xiàn)象就是業(yè)務(wù)員的跳槽,，未來(lái)幾年誰(shuí)擁有一只高效能的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)誰(shuí)將主宰市場(chǎng)！還有一種現(xiàn)象就是社會(huì)的大趨勢(shì)導(dǎo)致營(yíng)銷人員的為謀私利而挺而走險(xiǎn)的惡意損傷抨擊同行業(yè)產(chǎn)品,，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)的無(wú)規(guī)則銷售現(xiàn)象的出現(xiàn),，業(yè)務(wù)員的形象就是公司的形象，一個(gè)公司經(jīng)常品頭論足勢(shì)必也將引起業(yè)主對(duì)公司形象的質(zhì)疑,，規(guī)范業(yè)務(wù)員的銷售素質(zhì)勢(shì)在必行,！

3、第三只手的出現(xiàn)導(dǎo)致本來(lái)潰不成軍的營(yíng)銷隊(duì)伍更加不堪一擊,，什么是專業(yè),？經(jīng)常聽到一句話：專業(yè)專注專一，就業(yè)壓力的增加致使有很多人掙了不該掙的錢,，拿了不該拿的錢,，這就是設(shè)計(jì)師的參與,，設(shè)計(jì)師的專業(yè)就是為業(yè)主設(shè)計(jì)裝修方案，有很多設(shè)計(jì)師還以專業(yè)的設(shè)計(jì)角度來(lái)處理各大代理商之間的利益均分,，給錢我就推你的產(chǎn)品,，業(yè)主的錢不僅讓開發(fā)商賺走了，讓代理商賺走了,，讓物業(yè)賺走了,，還有一部分讓不該賺走的設(shè)計(jì)師賺走了。

針對(duì)以上只是市場(chǎng)的皮毛而已,，閑話不說(shuō)了,，因?yàn)椋耗闶窍M(fèi)者，我也是個(gè)消費(fèi)者,，大家都是消費(fèi)者,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十二

營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)空環(huán)境，對(duì)于人們的消費(fèi)需求,，具有直接的影響,、制約作用，調(diào)查中應(yīng)充分注意以下兩個(gè)要領(lǐng)：

其一,，不同地域的需求差異,。

城市與鄉(xiāng)村、山區(qū)與平原,、沿海與內(nèi)地……身處不同環(huán)境,、條件下的消費(fèi)者，其消費(fèi)需求必有差異,。小商販們常言：“土產(chǎn)進(jìn)城,，多賣三成；清倉(cāng)(指清倉(cāng)處理的廉價(jià)商品)下鄉(xiāng),，心中不慌,。”這說(shuō)明他們也深諳此道,。即便是同一山區(qū)、同一縣境之內(nèi),，山前山后,、縣南縣北，也會(huì)由于經(jīng)濟(jì)條件或消費(fèi)習(xí)慣的不同而產(chǎn)生需求差異,。只有將這種消費(fèi)需求的“地域性”特征考察清楚,，才好因地制宜地開展商貿(mào)活動(dòng)，避免“章甫適越”的營(yíng)銷錯(cuò)誤,。

其二,，不同時(shí)期的需求變化,。

研究不同時(shí)期的需求變化，尤要注意商品的“三時(shí)性”變化特點(diǎn),，即“時(shí)尚性”,、“時(shí)令性”和“時(shí)限性”。

有些商品的“時(shí)尚性”很強(qiáng),，比如時(shí)裝,、化妝品、手機(jī),、家電等,，今年時(shí)髦，而明年則不一定時(shí)髦,，甚至一年內(nèi)幾經(jīng)變化,，讓人追逐不迭。據(jù)言,，某女“明星”,，五年之內(nèi)更換了八十多條裙子。誠(chéng)然,，這種盲目的“時(shí)髦消費(fèi)”觀念不宜提倡,，但是世間的“追風(fēng)逐浪”者，畢竟不在少數(shù),，從企業(yè)營(yíng)銷的角度說(shuō),，則必須充分注意這一消費(fèi)傾向，做好相關(guān)的調(diào)查與預(yù)測(cè),，及時(shí)把握商機(jī),、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。

有些商品具有較強(qiáng)的“時(shí)令性”特點(diǎn),，比如冬裝,、夏裝、啤酒,、飲料,、取暖與納涼用具之類，其銷售的旺淡,，總是隨季節(jié)時(shí)令呈周期性變化,。對(duì)于這類商品的需求調(diào)查，除了注意其常規(guī)性“時(shí)令”特點(diǎn)之外,，還應(yīng)分外留意“時(shí)尚”的影響,。今年夏季“街上流行紅裙子”，而明年夏季則未必流行,，所以,，只有將“時(shí)令”與“時(shí)尚”綜合考察,，才能準(zhǔn)確地把握需求趨勢(shì)與未來(lái)行情。一般說(shuō)來(lái),，商業(yè)季業(yè)較之于自然季節(jié),，會(huì)來(lái)得早一些，誠(chéng)如古人所言：“賈人夏則資(備辦)皮,，冬則資絺(做夏裝用的細(xì)麻布),，旱則資舟，水則資車,，以待乏也,。”

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)諳此要旨,，早作運(yùn)籌,，早作準(zhǔn)備，不失時(shí)機(jī)地把商品推向市場(chǎng),。

另有一些商品具有較強(qiáng)的“時(shí)限性”特征,，其銷售活動(dòng)常被嚴(yán)格限定在某一特定時(shí)間之內(nèi)，過(guò)期則淪為廢品,。比如日歷(包括掛歷,、臺(tái)歷、歷書等),、報(bào)紙,、期刊、賀年卡,、中秋月餅等等,，其經(jīng)營(yíng)成敗，?！霸诖艘慌e”,，故而常被老百姓戲稱為“一錘子買賣”。近年來(lái),，每每元旦之后,，書店門前“掛歷買一贈(zèng)三”的招牌一再警示我們：此類商品的“需求量”，事前務(wù)必要摸得準(zhǔn),、算得透,，否則，必有風(fēng)險(xiǎn),。

所謂“市場(chǎng)狀貌”，是指市場(chǎng)營(yíng)銷的常規(guī)狀態(tài)和基本面貌,，它是購(gòu),、銷雙邊活動(dòng)的直接現(xiàn)實(shí),，反過(guò)來(lái)又是影響和制約購(gòu)銷活動(dòng)的客觀力量。決定市場(chǎng)狀貌的因素是多方面的,，其中,，市場(chǎng)價(jià)格、外貿(mào)情勢(shì),、社會(huì)購(gòu)買力,、產(chǎn)品適銷性等幾個(gè)方面，乃是形成特定“市場(chǎng)狀貌”的最基本的要素,。市場(chǎng)狀貌的調(diào)查,，實(shí)質(zhì)上就是以這四要素為主要對(duì)象的綜合調(diào)查。

“市場(chǎng)價(jià)格”的調(diào)查,，應(yīng)著眼于兩個(gè)方面：

其一,，注意同類產(chǎn)品間的價(jià)格比較，尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格動(dòng)向,。

其二,，注意整個(gè)市場(chǎng)變化態(tài)勢(shì)，因?yàn)檫@種大面積的物價(jià)消長(zhǎng),，極易引起產(chǎn),、銷之間的連鎖影響和牽動(dòng)全局的市場(chǎng)波動(dòng)，甚至引發(fā)消費(fèi)者的“搶購(gòu)”或“惜購(gòu)”心理,。比如,，發(fā)生于上個(gè)世紀(jì)90年代初期的“搶購(gòu)”風(fēng)潮以及90年代后期的“疲軟”現(xiàn)象，均對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)造成過(guò)巨大沖擊,，甚至迫使不少企業(yè)破產(chǎn),、倒閉。這些教訓(xùn)告誡我們：忽視了大市場(chǎng)的大變化,，勢(shì)必被動(dòng)挨打,。

車大批量涌入之際，再去步“夏利”后塵者,，還會(huì)擁有“夏利”那樣的市場(chǎng)嗎,？

“社會(huì)購(gòu)買力”，是影響消費(fèi)需求的決定因素,，如果有必要購(gòu)買,，且有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，卻買不起,，那么這種“有質(zhì)而無(wú)量”的需求,，則等于沒有需求(或成為“潛在需求”)。因此，要想準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求量,，則必須做好“社會(huì)購(gòu)買力”調(diào)查,。這種調(diào)查，宜著眼于三個(gè)方面：

其一,，社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買力,。這種購(gòu)買力，雖對(duì)整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)不會(huì)發(fā)生太大影響,，但對(duì)于某些特定行業(yè),、特定商品的經(jīng)營(yíng)，卻能產(chǎn)生驚人的牽動(dòng)力,。例如,，1995年之前，公款購(gòu)買掛歷成風(fēng),，由此而形成了空前的掛歷經(jīng)營(yíng)高潮,。之后，中央有關(guān)禁令頒行,，掛歷市場(chǎng)驟然形成滯銷局面,。

其二，城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力,。這種購(gòu)買力,，是對(duì)整個(gè)社會(huì)大市場(chǎng)產(chǎn)生全方位影響的基本力量，應(yīng)舍得花大力氣對(duì)其作出細(xì)致的調(diào)查和具體的分析,。比如,，手表、自行車,、縫紉機(jī)的營(yíng)銷長(zhǎng)期處于疲軟狀態(tài),，因其價(jià)格較低，城鄉(xiāng)居民均買得起且已基本滿足,；而冰箱,、空調(diào)則不然，雖其也在“疲軟”之列,，但相當(dāng)多的家庭(尤其是農(nóng)民家庭)尚不具備,，因受“購(gòu)買力”限制而無(wú)力購(gòu)置。兩相比較不難看出,，雖然兩者的“現(xiàn)實(shí)需求量”都不是太大,，但后者的“潛在需求量”卻是十分可觀的，可以說(shuō)這是一片尚待開發(fā)的蘊(yùn)金藏玉的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高,，其銷售前景會(huì)日趨看好。