在日常的學習,、工作,、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧,。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇一

空調市場連續(xù)幾年的價格戰(zhàn)逐步啟動了,。二、三級市場的低端需求,，同時隨著城市建設和人民生活水平的不斷提高以及產品更新?lián)Q代時期的到來帶動了一級市場的持續(xù)增長幅度,，從而帶動了整體市場容量的擴張。2xx年度內銷總量達到1950萬套,，較2x年度增長11.4%,。20xx年度預計可達到 2500萬-3000萬套。根據行業(yè)數據顯示全球市場容量在5500萬套-6000萬套,。中國市場容量約為3800萬套,，根據區(qū)域市場份額容量的劃分,，深圳空調市場的容量約為40萬套左右,，5萬套的家具銷售目標約占市場份額的13%。

目前格蘭仕在深圳空調市場的占有率約為2.8%左右,但根據行業(yè)數據顯示近幾年一直處于“洗牌”階段,，品牌市場占有率將形成高度的集中化,。根據公司的實力及20xx年度的產品線,公司20xx年度家具銷售目標完全有可能實現.20xx年中國空調品牌約有400個,，到2x年下降到140個左右,年均淘汰率32%.到2x年在格力、美的,、海爾等一線品牌的“圍剿”下,，中國空調市場活躍的品牌不足50個，淘汰率達60%,。20xx年度lg受到美國指責傾銷;科龍遇到財務問題,，市場份額急劇下滑。新科,、長虹,、奧克斯也受到企業(yè)、品牌等方面的不良影響,，市場份額也有所下滑,。日資品牌如松下、三菱等品牌在20xx年度受到中國人民的強烈抵日情緒的影響,，市場份額下劃較大,。而格蘭仕空調在廣東市場則呈現出急速增長的趨勢。但深圳市場基礎比較薄弱,，團隊還比較年輕,，品牌影響力還需要鞏固與拓展。根據以上情況做以下工作規(guī)劃,。

二,、工作規(guī)劃

根據以上情況在2xx年度計劃主抓六項工作: 家具銷售業(yè)績

根據公司下達的年銷任務，月家具銷售任務,。根據市場具體情況進行分解,。分解到每月、每周,、每日,。以每月、每周,、每日的家具銷售目標分解到各個系統(tǒng)及各個門店,，完成各個時段的家具銷售任務。并在完成任務的基礎上,，提高家具銷售業(yè)績,。主要手段是：提高團隊素質，加強團隊管理,，開展各種促銷活動,，制定獎罰制度及激勵方案(根據市場情況及各時間段的實際情況進行)此項工作不分淡旺季時時主抓。在家具銷售旺季針對國美、蘇寧等專業(yè)家電系統(tǒng)實施力度較大的家具銷售促進活動,，強勢推進大型終端,。

2、k/a,、代理商管理及關系維護

針對現有的k/a客戶,、代理商或將拓展的k/a及代理商進行有效管理及關系維護，對各個k/a客戶及代理商建立客戶檔案,，了解前期家具銷售情況及實力情況,，進行公司的企業(yè)文化傳播和公司20xx年度的新產品傳播,。此項工作在8月末完成。在旺季結束后和旺季來臨前不定時的進行傳播,。了解各k/a及代理商負責人的基本情況進行定期拜訪，進行有效溝通,。

3、品牌及產品推廣

品牌及產品推廣在20xx年至20xx年度配合及執(zhí)行公司的定期品牌宣傳及產品推廣活動,，并策劃一些投入成本，較低的公共關系宣傳活動,，提升品牌形象。如“格蘭仕空調健康,、環(huán)保,、愛我家”等公益活動,。有可能的情況下與各個k/a系統(tǒng)聯(lián)合進行推廣，不但可以擴大影響力,，還可以建立良好的客情關系,。產品推廣主要進行一些“路演”或戶外靜態(tài)展示進行一些產品推廣和正常營業(yè)推廣。

4,、終端布置(配合業(yè)務條線的渠道拓展)

根據公司的xx年度的家具銷售目標，渠道網點普及還會大量的增加,，根據此種情況隨時隨地積極配合業(yè)務部門的工作,，積極配合店中店,、園中園,、店中柜的形象建設，(根據公司的展臺布置六個氛圍的要求進行),。積極對促銷安排上崗及上樣跟蹤和產品陳列等工作,。此項工作根據公司的業(yè)務部門的需要進行開展。布置標準嚴格按照公司的統(tǒng)一標準,。(特殊情況再適時調整)

5,、促銷活動的策劃與執(zhí)行

促銷活動的策劃及執(zhí)行主要在x年04月—8月家具銷售旺季進行，第一嚴格執(zhí)行公司的家具銷售促進活動,，第二根據屆時的市場情況和競爭對手的家具銷售促進活動,，靈活策劃一些家具銷售促進活動。主題思路以避其優(yōu)勢,，攻其劣勢,，根據公司的產品優(yōu)勢及資源優(yōu)勢,，突出重點進行策劃與執(zhí)行。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇二

中國人口眾多,，自然災害頻發(fā),，突發(fā)事件和安全生產形勢十分嚴峻,。目前我國應急安全教育的普及率還不高,，20xx年全國應急救護知識普及率只有1%，對群眾開展逃生避險,、自救互救等應急安全教育非常迫切和重要。

我國是一個多舛之國,，近年來,，在九百六十萬平方公里的土地上每年發(fā)生著大大小小的災難和事故,，每天都發(fā)生，從汶川地震到玉樹地震,，上?；馂模覀兌几型硎?。我國的城市化又越來越高,，人口集中越來越大,，災害來臨損失也將越來越大，中國急救培訓缺失很嚴峻,，因此從我做起,，從身邊的事做起，學會基本的急救知識和防災避險知識必須提上我們學習,、工作、生活日程,。急救知識培訓和宣傳是一項惠及個人、家庭,、學校乃至國民的一項措施,。

1,、普及急救知識與技能,。通過對學生的培訓和親身參與,，使同學們初步掌握心肺復蘇,、止血包扎,、骨折固定、傷員轉運等基本知識和技能;增強同學們的愛心急救意識,，珍愛生命,，關心他人。實現在緊急情況能達到“愛心自救和救助他人”,。

2,、培養(yǎng)紅十字青少年的志愿者，并增強紅十字會的校內影響力,。通過活動,，使同學們感悟紅十字醫(yī)務人員肩負的厚重的責任與平凡工作中不平凡的偉大，提高大家的思想道德修養(yǎng),，幫助同學們樹立正確的世界觀,、人生觀,、價值觀,。

3,、豐富同學們的課余生活與知識范圍,，增強同學們的團隊合作精神,。培養(yǎng)團隊意識和人文情懷。

“關愛生命,，從關愛自己開始,，了解急救，從我做起”

主辦單位：重慶大學紅十字會

承辦單位：重慶大學紅十字會,、重慶大學青年志愿者協(xié)會

協(xié)助單位及參與人員：市紅十字會,、重慶大學紅十字會全體成員

(1) 宣傳：

1)活動宣傳海報a2規(guī)格多張

2)各類知識宣傳海報貼在展板上a1規(guī)格8張

3)活動標題橫幅一條 ，宣傳標語一條

5)一個活動主題展板

(2) 資料準備

1)中國紅十字及重慶市紅十字會概況及組織機構等介紹

2)重慶大學紅十字會基本情況及組織機構介紹

3)重慶大學紅十字會未來工作目標及方向機構改革等的ppt

4)急救知識的視頻,、圖片,、ppt

5)衛(wèi)生急救知識問答試題。

(3) 設備器材準備

1) 急救器材

2) 心肺復蘇器材準備

3) 骨折固定器材

4) 音響設備,、屏幕設備

5) 簽名墻

(4) 禮品準備

準備參與活動小禮品,，要求具有紅會特色及急救衛(wèi)生特色，紀念小證書,，某些贊助商提供的禮物

(一) 校內報名同學參賽隊從12月2日起在周日上午進行室內培

訓

(二) 內部人員參賽隊從12月2日起在周日上午進行專業(yè)急救培

訓

培訓時長3小時(期間穿插親自模擬訓練),，由紅十字專業(yè)老師進行培訓 。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇三

一,、乘勝阻止：即在已初步取得良好銷售情況下,，超市門店與采購對本司產品均建立了良好的印象，因此這次還得買回上次的端架特殊陳列位置,，不應該留給競品任何一點喘息機會;

二,、培訓,、招聘與實施促銷計劃：利用營銷中心業(yè)務人員5名、(劃片區(qū)進行促銷終端點的管理,、由于本次促銷活動中接觸的渠道和部門比較廣,，為避免執(zhí)行力不完善及工作責任推卸的發(fā)生，營銷總監(jiān)將親自掛帥,、組建工作小組,，進行本次促銷活動落實、監(jiān)督,、及執(zhí)行工作的全面開展)外加臨時聘請的促銷員xx名,、共xx人。進行培訓后實施免費品嘗促銷推廣活動,，時間段分別選擇在周一至周五：下午14：00～18：00,，晚上19：30～21：00每天共5個半小時，周六周日：上午9：00～12：00,，下午14：00～18：00,，晚上19：30～21：00每天8個半小時進行產品免費試吃推廣，周末二天集中安排在(類似足達,、之佳便利,、家樂福等)系統(tǒng)生意較好、年輕一族人流量較大的門店. 10天后免費品嘗活動結束(視活動情節(jié)可延長免費品嘗時間,，一個月,、甚至可更長)，但端架特殊陳列仍然繼續(xù)!

三,、為什么實施這步呢?我認為：廠家越來越重視產品終端之推廣,，根據產品之成熟度，切實可行的動銷方式更能快速提升產品銷量,，因此終端攔截成了很多廠家的家常便飯!如國際品牌曾做過調研,，在大賣場，選擇有利時機安排促銷員予以推廣,，比平常沒有人促銷時銷量能提升30%,，甚至更多;又如20xx年化妝品行業(yè)之舒蕾，依據超市規(guī)模之大小配備1名以上不等的促銷小姐,，硬搶奪了俗有營銷教父之稱的寶潔派系“海飛絲,、潘婷、飄柔與沙渲”四大品牌中20%的份額,，創(chuàng)造了終端攔截之奇跡!

四,、免費試吃活動是新品上市后進入快銷之有利武器，只要我們的產品品質過硬、口感良好,，免費試吃是讓消費者體驗產品的一種重要方式,，很多消費者均是通過免費試吃產生第一次購買，然后成為了忠誠顧客!

國際上很多大品牌如可口可樂(近段時間我在xx市場走訪中發(fā)現主要大街邊上,、商店門口;如沃爾瑪,、家樂福、甚至在和快消品無關的國美,、蘇寧,、國貿中心等店門口也在做免費品嘗可口可樂玻璃瓶活動，),、寶潔等新品上市均系通過免費試吃,、試用等活動取得成功銷售第一步!但做免費試吃要注意：

1、促銷人員之專業(yè)化,、試吃對象一定要與產品定位相吻合,，如本司休閑食品只針對年輕一族男女、小朋友,，特別是女性,。如果將試吃品分給老年人一族可能就會牛頭不對馬嘴;

2、一次性分發(fā)免費試吃包不能太多,，最多不超過2包,，太多之情況會適得其反。

3,、免費試吃包品質一定要過硬,，口感一定要適用當地消費者口味，如在云南推廣麻辣的食品對準云南人(甚至西南人)推廣的話可能就很適合,，并取得較好的結果，增加購買機會!

免費試吃活動總結：培養(yǎng)了消費群體,、提升了產品知名度!

第三波： 排面特價+快訊 促銷活動：經過前二波活動之推廣,，歷程共二個月，我認為已大大提高了產品之知名度,，這時可以實行適量單品之特價活動,，不作全部產品之特價推廣，再一次地培養(yǎng)消費群體之忠誠度!

例如：確定特價產品為：“酸角糕”

特價為xx元/袋,，比原價降1元!同時投放了5000元之快訊費,，讓業(yè)務協(xié)調各門店是否可以特價產品擺到端架兩邊，15天的特價活動結果是：(足達,、之佳便利等)系統(tǒng)30---40家賣場休閑食品端架二邊基本上擺滿了特價產品,，如果效果好、相信終端客戶采購與門店還會再次邀請我們做促銷活動!這次活動只承擔了費用50%與讓利10%(及我司讓利10%、商超讓8%),，

1,、快訊支持只是為了進一步地擴大產品知名度，逐漸形成品牌消費之局勢;

2,、特價活動一方面是為了進一步地擴大消費群體,，另一方面是繼續(xù)培養(yǎng)消費群體之忠誠度，因為一般性來講,，如我們的產品品質過硬,，同一消費者只要連續(xù)二個月以來都購買與消費我們的產品，那么他(她)的忠誠度可達80%以上!

3,、本產品主流消費群體為年輕女性為主,，而女性對價格特別敏感，又加上前二波活動之推廣,，此時的特價活動更能讓消費者撿到“便宜”之感覺!

4,、本次特價活動選取酸角糕，是因為目前市場上酸角糕已經是消費者相當熟悉的產品了(貓哆哩,、mm償已經培育了類似的產品市場)更在于想逐步打造“品牌”產品,，形成帶動整體產品銷售之趨勢!

5、我認為：特價活動不是隨時都可以做的,，要看產品之成熟度!產品做特價時一定要讓消費者感到“實惠!”因為價格是一把“雙刃劍,，”要選擇合適的時機用得好、用得活,，如過多地利用特價活動,，大大地提高了消費者對價格之敏感度，這時全靠促銷才有銷量,，促銷活動一停產品銷量就停滯不前!因此,，如長期地做特價活動，無異等于“慢性自殺!”因此這次活動過后再緩下推廣!

總結：新品上市,，產品在零售終端“動”起來特別重要,，如果僅靠排面自然銷售或遇節(jié)假日促銷起量的思路操作市場，那么我們的產品可能很快就會被淘汰!因為我們的新品,，已在零售終端“滿面均是”,，早已不足為奇、只是“改頭換面”而已!

故新品上市切實可行的推廣方案與銷售政策之執(zhí)行力尤其重要,。三波推廣,，波波相連，波波洶涌澎湃!凡事事在人為,，正確的思路與執(zhí)行力也能打造出全新的品牌!

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇四

一,、 夢想無止境，追求不懈

每個人都在苦苦思索自己存在的意義，每個人都在追求自己的人生價值;每個人都不會滿足自己的擁有,，每個人都有更高的夢想,。

追求更多的物質與精神財富，追求更高的生活品質和審美品位,，是人類的天性,。特別是那些已經取得一定成績的人們，他們已經滿足了自己最基本的生存需求,，大多也形成了自己的社會關系,，特別是已經形成了家庭，或即將形成家庭,。對于他們而言,，讓自己獲得更多的財富和更高的社會地位，讓自己被周圍的人承認和尊 重,，讓生活變得更加豐富和有品位,、尋找和確定自己的人生方向和價值，將成為最主要的追求,。

不滿足,，不懈地向前奔跑、向高飛越,，用積極的態(tài)度面對人生世事,，這是每個人都應該擁有的生命態(tài)度。

二,、 我要飛得更高

1,、 美家家居品牌建設的意義

云龍廣告認為：對于企業(yè)而言，其資產可分成實體資產和無形資產兩種,。前者如土地,、廠房、人才產品等,，后者則是品牌,、文化、理念,、戰(zhàn)略方針、管理,、制度等,。其中品牌是企業(yè)的重要資產，它提供了附加在企業(yè)之上的情感,、消費者認知等無形的東西,，并且能向消費者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價值或利益，使企業(yè)永遠立于市場競爭的不敗之地,。

2,、 美家家居廣場品牌建設的基礎

(1) 美家家居廣場的經營理念

美家家居廣場向消費者提供更高品質的產品和更優(yōu)質的服務，追求完美的產品和完善的服務,。實際上美家代表了不滿足,，積極主動地去向上追求的精神。

(2) 美家家居廣場的經營模式

美家處于市場渠道的中游,，是聯(lián)接品牌生產商和消費者的中間環(huán)節(jié),。這就使美家必須不斷追求服務的升級，并能促進品牌生產商不斷追求高品質,，帶給消費者更高的產品享受,。

(3) 美家家居的戰(zhàn)略目標

美家家居的目標是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場品牌，更長遠的目標則是向畢節(jié)家居行業(yè)領導者靠攏,，這體現了美家家居高瞻遠矚,、向更高的目標努力追求的態(tài)度。

(4) 美家家居面對的人群

從企業(yè)來看,，美家需要面對品牌生產商,、代理商，各種社會力量,，以及所有大眾消費者;從美家家居商場來看,，商場的目標消費群定位在已經擁有一定收入和住房，追求生活品位的時尚人士,。目標消費者的具體特征是年齡在25-45歲,，一般已經擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房,，工作和收入比較穩(wěn)定;喜歡追求音樂,、電影、文學等精神層次的享受,，追求時尚,，強調生活的品位和豐富;愛好交際，經?；钴S在各種應酬和娛樂場所,。

目標消費群圖

3、 美家家居品牌核心內涵

我要飛得更高!

美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度,，除了能充分體現美家家居自身的基本特征之外,，其更加深遠的意義在于在向其目標受眾倡導一種永不停止追求的生活態(tài)度?！拔乙w得更高”,，象征已經取得了一定的社會成就和地位,，但我們還需要有更高的追求，目標無限,，追求不止;“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質量,，還包括要追求更高的生命質量，擁有更高的品位,、更高的理想,、更高的生活情趣等等; “我要飛得更高”，象征著積極主動,、激情飛越,，蘊含著強大的人文力量，必將直指人心,，產生極大的心理共鳴,。

4、 美家家居品牌外延

(1) 品質升級

“我要飛得更高”,，代表了美家家居將攜品牌生產商和代理商提供品質更好,、品位更高、創(chuàng)意更多的產品,，代表了美家家居將為消費者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境,、更加優(yōu)惠的價值、更加完善的服務體系,。

(2) 規(guī)模擴張

“我要飛得更高”,，體現了美家家居的雄心壯志。美家家居不會滿足現有的發(fā)展規(guī)模,，將以自己的品牌優(yōu)勢進行規(guī)模擴張,，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經營行業(yè)的第一,。

(3) 精神倡導

“我要飛得更高”,，象征了美家家居在倡導一種更加積極主動的精神：不坐等命運安排，勇敢地向命運挑戰(zhàn),，掙脫各種對自己的束縛,，向更高的目標不懈追求。

(4) 價值升華

“我要飛得更高”,，證明了美家家居與美家家居的所有目標受眾的自身價值,。生命價值的體現不在于結果，而在于追求的過程,。

三,、 品牌傳播

品牌核心的內容已經確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費者以達到“美家”品牌的認知,、認同?云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路：

1,、 傳播口號

我要飛得更高!

直接體現品牌內涵和品牌主張，一方面體現美家家居的品牌利益承諾,，以及企業(yè)的精神,，另一方面也提出了美家家居在精神層面人生態(tài)度的倡導。這句傳播口號可與企業(yè)logo組合應用,，語句簡短,，鏗鏘有力，具有極強的感染力,。

2,、 傳播形式

在品牌核心內涵確定之后，企業(yè)的一切語言符號和行動符號就應該納入到品牌傳播的體系中來,，其中語言符號包括平面形象和視聽形象,，行動符號則是企業(yè)所進行的各種公關和促銷活動。

(1) 平面廣告

這是最廣泛應用的品牌傳播形式,?？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗螅部梢允钱a品,、公關促銷活動等的平面宣傳作品,，通過這種平面視覺作品的創(chuàng)作，進行品牌信息的傳遞,、品牌形象的建立,。

(2) 視聽廣告

視聽廣告的制作成本較高，特別是電視廣告,，但因為其具有動態(tài)的影音效果,，因此傳播效果較好。

(3) 公關促銷活動

公關促銷活動的內容必須能夠體現品牌的內涵,，有利于品牌概念的深化,，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播,。

3,、 傳播渠道

(1) 報紙媒體

如《畢節(jié)日報》、《烏蒙商情》,、等受眾面較廣的報紙媒體,。報紙媒體受眾面廣泛，建議重點投放,。

(2) 擎天柱,、路牌、燈箱,、候車站牌

在畢節(jié)市一些繁華地段,，特別是目標消費群集中的地段投放戶外媒體廣告,，形成視覺沖擊力和品牌知名度。

(3) 單張折頁夾頁

屬于平面媒體范疇,，一般根據品牌形象稿進行延展即可,，投放形式靈活?？稍谏虉?、街道、雜志中應用,，大多配合公關促銷活動進行,。

(4) 企業(yè)vi應用物料

企業(yè)logo、形象,、基本色以及名片,、車輛等vi應用物料，都可有效地傳播品牌形象,。

(5) 公關促銷活動

公關促銷活動能夠與目標消費群面對面的交流和溝通,，真實體現企業(yè)的品牌理念，讓目標消費群切身感受企業(yè)的魅力,，是進行品牌傳播的有效渠道,。

4、 關于美家家居品牌傳播一些建議

云龍廣告建議：品牌的建設不是一蹴而就的,，需要一個長期的建設過程,。對于品牌建設來講，首先要具備的就是品牌知名度,。對于品牌知名度的提升,，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團,，但這需要有充分的媒體預算;另一種則是在服務上持之以恒,，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式,，這將有利于我們節(jié)省傳播成本,，卻能達到最好的效果。

更為重要的是,，企業(yè)的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象,，納入到品牌建設中?；诖?，建議美家家居的開業(yè)活動以一種能夠體現品牌內涵、能夠吸引目標消費群的創(chuàng)新形式出現,。

四,、 美家家居“我要飛得更高”時尚格調k歌會開業(yè)party

a,、活動關鍵詞

品牌、品位,、品味 積極 向上 挑戰(zhàn)

b,、活動主題

“我要飛得更高”美家家居大型時尚格調k歌會開業(yè)party

根據美家家居品牌內涵，本次活動采用“我要飛得更高”為主題的大型party,，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱k歌比賽，并以此為中心內容開展一系列時尚,、有品位文藝的party活動,。

c、活動意義：

每一次公關活動都應該納入到品牌建設體系中來,，特別是像開業(yè)慶典這類的活動,，更是迅速提高品牌知名度、進行品牌價值等信息傳達的有利時機,，也是向品牌生產商,、代理商展示企業(yè)實力和決心、贏得其信任的機會,。通過這個活動,，以及結合媒體的宣傳，形成目標受眾范圍內的廣泛影響,，樹立品牌形象,。

d、活動時間： 年 月 日(待定)

e,、活動地點：美家家居商場門口或愛民廣場

建議盡量在美家家居商場門口舉辦本次活動,，這樣有利于人流在向商場的行動的過程中展示商場商品。

f,、活動創(chuàng)新點

以party的形式,，避免了與一般開業(yè)活動鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開業(yè)活動與同行業(yè)相比具有差異性,，并且適合目標消費群的行為特征,而活動的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌內涵,，可以有效地提升品牌的形象;以party的形式進行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新聞媒體的目光,，從而達到新聞宣傳的效果,。

f、活動內容：

1,、領導致詞部分

簡短的領導致詞必不可少,，他直接體現企業(yè)文化，體現美家家居對參加活動的美好祝愿,。

2,、歌手獻歌部分

可選擇由前期初賽勝出者之間進行,控制在6名之內,期間穿插相應的歌舞,在歌曲的選擇上,，大多是能夠體現“飛得更高”的理念和能夠引爆現場氣氛的。

3,、模特表演

邀請模特進行“美家家居唯美時尚show”,，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果,。

4,、觀眾互動節(jié)目

(1)現場k歌,挑戰(zhàn)冠軍(獎品若干)

選手由報名選拔和私下安排選手 可事先安排幾對活躍氣氛)

(2)抽獎活動

隔一定的時間段就進行一次抽獎，觀眾根據事先發(fā)放的卡片號碼直接獲取不同等級的獎品,。

以上活動為計劃內的活動主體部分,，穿插進行，具體活動方案和時間流程待方案及演員敲定下來之后再進行規(guī)劃,。

5,、活動小創(chuàng)意建議：

(1)入場時每個人都發(fā)送一張卡片，卡面上有卡號,，尾數是奇數者給男士,，尾數是偶數者給女士，現場可進行速配游戲,。和現場抽獎活動.

g,、觀眾組織和參與

1、dm直投雜志夾頁

在前期的烏蒙商情dm報紙中夾一頁市調問卷,，讀者將問卷填好回寄的贈送一張當天的入場券(如回寄人數太多,，可改成隨機抽取的形式);也可直接在dm直投報紙中夾入場券。入場券可領取禮品若干

2,、贈送

選擇一些目標受眾比較集中的行業(yè)和公司(如廣告公司,、律師事務所,、學校、政府機關等),，直接贈送團體入場券。

3,、嘉賓邀請

邀請品牌生產商,、代理商的公司光臨本次活動。

4,、集報花換入場券：

可與報紙媒體聯(lián)合,，進行集報花活動。又相當于對美家家居免費的宣傳,。

h、工作職能劃分

1,、美家家居廣場

負責開業(yè)當天協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(視企業(yè)需要與否),、促銷政策的制訂等工作。

2,、云龍廣告企劃

負責品牌策略的實施,、宣傳內容的制作、前期廣告宣傳的具體實施.具體物料的制作,、活動流程的控制和調整,，以及輔助美家家居的上述工作。

五,、 促銷活動建議

為配合party活動,，使品牌傳播更加有效，云龍廣告建議美家家居在開業(yè)前后開展一系列的促銷活動,。

1,、購美家家居商城產品，免費提供裝修設計方案

因為要面對很大一部分剛入住新房的群體,，而且這也是大宗購買家居用品的群體,。對于這部分群體，可以免費向其提供新房整體的裝修設計方案,。

2,、超低價打折

與品牌生產商、代理商協(xié)商,，制定打折優(yōu)惠政策,。云龍廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優(yōu)惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折,，31到40名享受八折,，41名以后享受九折。

3,、短信競猜活動

與畢節(jié)通信運營商合作,，每天推出一件商品，展示零售價,，由用戶發(fā)送短信給出代表價格的數字,，每條短信收費，期限為三天或五天,。其中出價最低且是唯一出價的用戶可以此價格購買此商品,。

4、買商品贈代金券

在美家家居購買商品xx元以上的,，可獲得相當于所購商品總價的10%代金券,，憑此代金券可在商城再次購物，從而吸引消費者重復購物,。

六,、 媒體投放組合策略

1、開業(yè)前

(1)平面媒體：

《烏蒙商情》<<畢節(jié)日報>>

投放日期：每周《烏蒙商情>><<畢節(jié)日報>>各一個整版

投放形式：投放內容：活動平面形象

投放周期：1個月

投放理由：《烏蒙商情》是畢節(jié)市影響相當廣泛的一家dm報紙,，《烏蒙商情》是畢節(jié)發(fā)行量最大的一家dm報紙也是唯一的一家,，其特點之一就分眾化明顯，影響范圍廣且容易鎖定目標群體,。<<畢節(jié)日報>>主要針對全區(qū)單位

投放預算：24000

《畢節(jié)日報》

投放日期：11.14 11.22 《烏蒙商情》11.14整版 11.22 通欄 11.29整版

投放形式：《畢節(jié)日報>>普通版整版黑白 《烏蒙商情》頭版正版2期31x25通欄1期50x66

(3)電視媒體

《畢節(jié)電視臺公共頻道》

投放日期：每天;

投放形式：d1(7：00 22：30)

投放內容：活動電視廣告15”

投放周期：1個月

投放理由：畢節(jié)衛(wèi)視公共頻道受眾較廣,，而d1、b5是大部分目標受眾在上班之余看電視的時間段,，在此時間段投放效果較好,。

投放預算：待定

(4)dm直投媒體

投放周期：1期;

投放形式：8開105克2萬份 一次10000份

投放內容：活動平面廣告及商場開業(yè)促銷信息

投放預算：60000

(5)公交車身廣告

投放周期：1年;

投放形式：2輛公交車車身

投放內容：活動平面形象(開業(yè)當月)后期企業(yè)形象廣告

投放理由：公交廣告流動性強，接觸到廣大的人群,，受眾面廣泛;通過地點的選擇鎖定企業(yè)的目標受眾,，引起廣泛關注和強大興趣。

投放預算：43200

2,、開業(yè)后《烏蒙商情》整版 畢節(jié)日報半版

投放內容：軟新聞《美家家居party開業(yè),，時尚格調裝點盛夏》

投放理由：在活動后一天發(fā)表軟文硬作的文章，介紹活動盛況以及現場圖片,，引發(fā)受眾的討論,，制造新聞輿論點。

投放預算：7800

七.后期延續(xù)宣傳

1.聯(lián)辦烏蒙商情家裝版 期出4/1版家裝常識及產品選擇信息及商場產品促銷信息

費用：50期x700=35000元

2.2路6路公交車車身廣告1年費用;2x1800x12=43200

3.新開發(fā)小區(qū)樓層貼(隨時補充)40000個x0.25=10000

八.費用預算

(1).vi設計費用20xx

(2)開業(yè)活動演出費用20xx0元(不含歌手獎品及觀眾禮品)

(3)報紙廣告費用64400

(4)電視廣告費用20xx(月)

(5)公交車廣告費用43200

(6)印刷宣傳單費用6000

費用總計：137600元

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇五

寫清策劃書名稱,，簡單明了,，如“ 活動策劃書”,，為活動內容或活動主題，不需要冠以協(xié)會名稱,。如果需要冠名協(xié)會,，則可以考慮以正、副標題的形式出現,。避免使用諸如“社團活動策劃書”等模糊標題,。

活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致,，突出該活動的核心構成或策劃的獨到之處,。活動背景要求緊扣時代背景,、社會背景與教育背景,，鮮明體現在活動主題上;活動目的即活動舉辦要達到一個什么樣的目標，陳述活動目的要簡潔明了,，要具體化;活動意義其中包括文化意義,、教育意義和社會效益，及預期在活動中產生怎樣的效果或影響等,，書寫應明確,、具體、到位,。

該項必須詳細寫出，非一次性舉辦的常規(guī)活動,、項目活動必須列出時間安排表(教室申請另行安排),。活動時間與地點要考慮周密,，充分顧到各種客觀情況,，比如教室申請、場地因素,、天氣狀況等,。

協(xié)會須注明所開展活動的形式，比如文藝演出,、文體競賽,、影視欣賞、知識宣傳,、展覽,、調查、講座等,。

活動內容為活動舉辦的關鍵部分,?；顒觾热菀蠒r代主題旋律和校園文化建設內涵，健康向上,，富有教育意義與啟示意義,。杜絕涉及非健康文化的消極內容。要詳細介紹出所開展活動的主要內容,，如影片放映要寫出影片的性質,、名稱和大致內容。

作為策劃的主題部分,，表述方面要力求詳盡,，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表,、數據等,，便于統(tǒng)籌?；顒娱_展應包括活動流程安排,、獎項設置、時間設定等,。涉及到獎項評定標準,、活動規(guī)則的內容可選擇以附錄的形式出現?；顒恿鞒贪才糯笾驴梢苑譃槿齻€階段：

(一)活動準備階段(包括海報宣傳,、前期報名、贊助經費等);

(二)活動舉辦階段(包括人員的組織配置,、場地安排情況等); 注：須注明開展活動的階段負責人,、指導單位、參加人數等信息,。

(三)活動后續(xù)階段(包括結果公示,、活動開展情況總結等); 注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況,，應及時清理,。

經費預算要盡量符合實際花費;寫出每一筆經費預算開支，以便于報銷處理(報銷時附正規(guī)發(fā)票),。如果大型活動需要資金贊助,，聯(lián)系社團聯(lián)外聯(lián)部。

對于大型活動和戶外活動,，要成立安全小組,，指定第一安全負責人，充分考慮安全隱患,，把人身安全放在活動開展的首要位置,。在策

劃書的結尾,，除寫明策劃單位、策劃時間以外,，協(xié)會負責人須親自簽名,，并蓋上協(xié)會印章，以示責任,。

附：注意事項

1,、本策劃書格式要求只提供基本參考方面，為必須內容,。在此基礎上,，社團策劃書可以根據活動大小與類型適當添加、靈活書寫,，做到內容充實,、版面安排得當。

2,、本策劃書格式要求只對策劃內容作出規(guī)定,，策劃書字體、版面排版得當等不作統(tǒng)一要求,，但各社團要保證策劃書樣式規(guī)范,、美觀。

3,、如有附件(比賽規(guī)則,、評分標準、獎項設置等)可以附于策劃書后面,，作為附錄部分,。

4、策劃書電子版須妥善保管,，以備后用。

5,、活動策劃書應盡量于5—7天前上交活動管理部,。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇六

一、汽車營銷策劃書之前言

在不久的將來,，開車將會是人們普遍掌握的生活技能,，轎車也不再是特權人士的標志，而將是人們出門的代步工具,。那么當人們擁有一輛自己的愛車時,，無疑會關愛倍至。汽車的平時清潔護理和定期美容保養(yǎng),，必然成為人們日常的消費內容,。

河南商業(yè)高等?？茖W校為了使學生所學的理論與技能與社會需要接軌，并能有更多的實踐機會,，本次我校結合校內條件,，決定聯(lián)合開設一家小型汽車美容店給汽車營銷專業(yè)的學生打造一個校內實踐平臺，鍛煉學生是實踐能力,。

二,、汽車營銷策劃書之市場分析

(一)、環(huán)境及市場分析

1,、行業(yè)分析

隨著汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展以及汽車消費的迅速普及,，汽車終究會成為一種代步工具進入千家萬戶，就像冰箱,、彩電一樣成為我們生活的必需品,。隨著汽車家庭化、大眾化,，人,、車一體化的生活已逐漸成為時尚，不僅愛車養(yǎng)車理念已漸入人心,，而且時尚,、個性、新奇又成為有車族的追逐目標,。

2,、競爭分析

汽車售后服務市場，表面上形態(tài)各異,，百花齊放,，非常活躍,，但實質良莠不齊,，形成品牌的屈指可數，整體上講目前還處于混亂狀態(tài),。目前汽車服務行業(yè)小店到處都是,，沒有形成經營規(guī)模、店與店之間低價競爭,、互相拆臺,，嚴重的無序經營影響著這個領域競爭力的形成。中國汽車后市場的服務企業(yè)多屬各自為政,，一些連鎖企業(yè)也不夠完善和成熟,，并且由于自身的限制對整體市場的掌控力不足，沒有形成大規(guī)模的壟斷和全國性品牌,。

汽車后續(xù)服務市場目前存在一系列的問題,，主要是幾個細分行業(yè)還處在無序競爭階段：汽配行業(yè)企業(yè)眾多,，規(guī)模大小不一，市場開發(fā)手段落后;管理落后,，經營模式落后,，部分企業(yè)不正當競爭，汽車維修行業(yè)中許多大型企業(yè)效益不如人意,，而小型路邊汽修店,、快修養(yǎng)護中心卻悄然崛起;目前汽車美容養(yǎng)護行業(yè)的現狀是經營不規(guī)范、操作無標準,、質量無保障,、收費不合理。絕大多數街面店先天缺乏科學管理,、技術保障和正規(guī)的進貨渠道,。這些店面的存在和經營嚴重地挫傷了有車族消費的積極性。

3,、消費者分析

目前的汽車后續(xù)服務滿足不了車主的高標準要求,，眾多業(yè)內人士已經開始積極地探索行業(yè)新的發(fā)展之路。取而代之的是：品牌店—品牌美譽度高,、店面形象好,、經營規(guī)范、服務意識強;信譽,、質量可靠的汽車美容養(yǎng)護店,。因為，隨著人們消費觀念的轉變,，消費意識和自我保護意識的不斷增強,，人們在消費的過程

中不僅要滿足直接消費的需求，還需要最大限度的滿足心理消費的需求,。

(二),、swot分析

優(yōu)勢：此汽車美容店是學校聯(lián)合為學生開設的，員工是自己學校的學生,，管理人員主要是自己學校的老師,，這樣的話，有利于管理,、探討和溝通，相對于目標顧客集中和明確,，便于進行宣傳和推廣,。

劣勢:地理位置位于學校內部，空間較封閉,，輻射范圍較窄;管理和服務團隊的成員主要都是沒有經驗的老師和學生組成,，缺乏發(fā)管理和技術檢驗,，在開店的過程也是學習和摸索的過程。

機會：現在汽車美容行業(yè)尚未成規(guī)模,，有很大發(fā)展空間,。再有就是可以充分的利用在校師生的關系，很好的進行溝通,，交流和業(yè)務往來,，以便帶來新的更多的客源，擴大業(yè)務范圍和市場份額,。

威脅:本來就是尚未成熟的行業(yè),，雖然前景很好，但是我們的隊伍缺乏經驗,，這對以后的發(fā)展是很大挑戰(zhàn),。

三、汽車營銷策劃書之市場定位

美容店的名字：

汽車除了外觀美容外,，最重要的是能安全正常的行駛,，因為開設的一家汽車美容店，如果發(fā)展的好的話我們還可以加入汽車檢測,、修理等業(yè)務,，所以我們希望除了給來我們這里車友美容汽車外，還可以免費給他們檢測汽車的安全系統(tǒng),，如果有問題的話,，經過我們的修理后可以安心，平穩(wěn)的在路上行駛,。所以我們?yōu)榇说昶鹈麨椤鞍残衅嚸廊莸辍?/p>

中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展,，預示著人們對汽車售后市場的強烈需求。這種需求會隨著人們對汽車的認識不斷深化,，需求也會越來越理性,，從簡單的美化逐漸轉化成對附加服務的需求，同時汽車快修行業(yè)還不夠成熟,，經營思維和觀念上則要走在需求的前面,，重質量、重服務,、重特色,、行業(yè)差異化將是這一行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。

安行汽車美容店通過對汽車市場服務業(yè)的深入分析及總結,，并結合汽車市場的現狀,，從目標客戶、品牌、營銷,、產品,、服務、價格,、促銷等幾個大方面進行了縱深審視,，提供了有別于傳統(tǒng)的大同小異的傳統(tǒng)落后營銷方式。安行汽車美容店不做大而全,、專做小而精,，鎖定投資少、回報快的汽車美容服務路線,。

安行汽車美容店的目標客戶群體鎖定在在校教職工有車族群體之中和校車隊,，這一群體具有一定的文化素質及品位，對中國傳統(tǒng)文化較為認同,，這一群體對服務和產品的精細度和完美度有較高要求,，而對價格較不敏感。按價格理論,，影響汽車美容

服務定價的因素主要有成本,、需求和競爭三方面，成本是美容服務價值的基礎部分,，它決定著美容服務價格的最低界限,，如果價格低于成本，便無利可圖;市場需求影響顧客對美容服務價值的認識,，進而決定美容服務價格的上限,，而市場競爭狀況則調節(jié)價格在上、下限之間不斷波動,，并最終確定美容服務的市場價格,。不過，在研究美容服務成本,、市場供求和競爭狀況時,，必須同服務的基本特征聯(lián)系起來。

但是隨著事業(yè)的成長和收入的積累,，他們將由功能性消費轉為舒適性消費,，成為我們的消費主力軍。

四,、汽車營銷策劃書之營銷目標

有上述的市場分析,，初步把此店定于小型汽車美容店，主要針對的目標顧客為校車友隊和在教職工,，希望經過初期的經營管理后,，可以有更好的發(fā)展，可以開展更多的業(yè)務有更多的顧客，并能在一定時期內盈利,。

在短期內，讓全校教職工成為本店的?？?。在此基礎上，提高知名度,，利用老顧客拉動新顧客,，讓北大學城其它汽車擁有者了解并來本店消費。

五,、汽車營銷策劃書之戰(zhàn)略及行動方案

(一)市場營銷策略

市場營銷,，是通過確定市場對產品和服務的需要，使企業(yè)按照產品和服務的最終消費者的需求來從事研究和發(fā)展工作,，在盈利的條件下生產并銷產品和服務,，滿足市場的需求市場。市場營銷以消費者(顧客)為指向,，一切營銷活動都要以消費者為出發(fā)點,，又以消費者為終結點。市場營銷的最終目的是要把企業(yè)的產品或勞務,，通過市場這個中間環(huán)節(jié)轉移到消費者手中,。并獲得盈利。汽車美容店營銷策略主要包括價格策略,、服務策略和宣傳策略,。

1) 價格策略

價格策略主要體現在降價和各種方式的優(yōu)惠促銷。傳統(tǒng)的定價策略是根據成本加上毛利率,，再兼顧競爭因素進行定價,。而在現代買方市場環(huán)境下，強調消費者角度,，因而都采用由外而內的定價,，即首先考慮消費者的心理接受能力，當我們的價格高于某一界限時,，則顯得曲高和寡,，消費者難以接受，而低于某一界限時,，則顯其不夠品位,，同樣得不到消費者的青睞?？紤]完消費者的接受能力之后,，再考慮競爭因素，最后才考慮成本因素。因為招聘的大多說員工都是自己學校的學生,，低于他們來說也是一個不錯的實踐機會,，他們剛開始比較重視學習和實踐能力的培養(yǎng)和練習，故不會要求太高的工資,，我們可以利用這一優(yōu)勢以及主要的目標顧客----教職工(工薪階層)來開出比市場較低的顧客可接受的價格,，來吸引客戶。

2) 服務策略

由于產品有形部分的屬性如品質,、性能等方面的差異越來越小,，消費者享受服在很大程度上取快于服務無形屬性的一面，即企業(yè)如何服務顧客,。正因為如此,，服務營銷廣受關注，在現代市場營銷的地位越來越突出,。服務營銷要求企業(yè)不斷改進售前,、售中、售后服務,，提高服務水平;進行“承諾服務”,，讓顧客滿意;及時傳播吸關商品和服務信息，公正,、誠懇處理顧客投訴;努力使抱怨用戶變成滿意用戶,。服務具有不可貯存性，它只存在于特定的時間,、特定的地點,，一旦錯過這個機遇，就沒能辦法補救,。因此,，美容店應特別注意加強服務意識，細致入微,，提高服務質量,。

(1)提高員工服務意識，倡導人性化服務,。員工直接與客戶接觸,，美容店的形象主要是通過員工傳遞給客戶，因此首先要提高一線人員的服務意識,，才能提高美容店的整體服務品質,。而提升整體服務品質的有效途徑是實施人性化服務。所謂人性化服務就是真誠地關心客戶,，了解他們的實際需要,，使整個服務過程富于“人情味”每一個美容店都應該清醒地認識到：客戶的需求是美容店經營的一切出發(fā)點和落腳點,。提升服務品質能提高客戶的滿意程度，達到甚至超過客戶的期望值,，美容店才能發(fā) 展,、壯大。把親情與友情融入美容店的服務中去,，并不斷加以創(chuàng)新,，超越客戶的期望，使整個服務過程充滿“人情味”,，把服務他人作為 作的樂趣，發(fā)自內心的多一句問候,，多一個微笑,，使客戶感受到

親人般的關愛，朋友般的溫暖,，美容店就會贏得客戶的尊重,，用服務的魅力牢牢地吸引客戶，使之成為美容店的忠誠客戶,。

(2)實施服務質量考核與激勵機制,，樹立服務典型，引導員工實現人性化服務,。采取物質獎勵兩手抓的方式變員工的服務意識,，變被動為主動，變消極為積極,。結合服務質量獎的下發(fā)及服務質量標兵,，服務質量先進個人、班組等評定,，評選各階段,、各級別服務標兵與先進個人，通過物質獎勵與精神獎勵的方式,，樹立服務典型,，使之增強責任感與榮譽感，形成一個積極向上的氛圍,，激勵先進,，鞭策落后。同時在美容店范圍內一展向服務典型學習的活動,，請服務標兵講述自已的成長歷程,、傳授服務經驗、交流服務技能,，從而帶動整體服務水平的提高,，逐步實現人性化服務,。

(3)從細微處入手，完善服務項目,。服務無小事,，從與客戶接觸的每個環(huán)節(jié)都會反映出美容店的服務水平，美容店必須注重服務過程中每一個細節(jié),，盡可能達到甚至超越客戶的期望,。如24h接聽客戶咨詢電話，并做到及時接聽;耐心解答客戶的咨詢;對常見客戶點一下頭,、給予一個微笑,、多一聲問候;雨雪天及時提醒客戶注意等，都能反映出美容店員工對客戶的關心程度,，對于提高美容店的美譽度至關重要,。因此，美容店全體員工都應從細微入手,，在服務中融入親情與友情,，養(yǎng)成良好的服務習慣。

總之,，服務質量是汽車美容店生存與發(fā)展的根本,，在市場競爭中，誰在服務上先邁出第一步,，誰就會取得競爭優(yōu)勢;誰始終領先競爭對手一步,，誰就會成為市場的主宰，同時形成吃掉競爭對手的強大實力,。因此,，每一個汽車美容店要在初期實現與競爭對手在服務上差異，突出個性化,，逐步達到人性化服務目標,。通過客戶感知后的口碑宣傳及美容店采取的各種服務營銷措施，通過不斷的努力和完善,，最終建立本地區(qū)乃至全省汽車美容的第一品牌,。

3) 宣傳策略

汽車美容店對外宣傳既是一種公共關系，也是一種有效的營銷手段,。經驗證明,，運用好對外宣傳，可以起到事半功倍的效果,。隨著汽車美容行業(yè)的逐漸壯大,，汽車美容市場的競爭越來越激烈，汽車美容店要在競爭中取勝,，不但要有先進的技術,，可靠的質量保證,，而且還要有高人一籌的宣傳策略。

在開業(yè)前可以有針對的進行文字廣告-----廣告單頁,，有學生向在校教職工發(fā)放,，再有就是在學校的網站上發(fā)布信息來進行宣傳推廣。除了開業(yè)前的廣告宣傳,，正常經常中廣告宣傳的種類和形式與開業(yè)前的宣傳基本相似,，但宣傳的目的和內容有所不同。正常經營中,，廣告的目的有兩個：一是提高美容店的知名度,，積累品牌效應;二是增加客源。在廣告的形式上,，應該以當地高收入人群比較關注的雜志,、戶外廣告(如校門口的站牌及小三輪的車

身等)和廣告?zhèn)鲉螢橹鳌Ｒ话銇碚f,，廣告?zhèn)鲉巍㈦s志和地方臺廣告對增加客源效果比較明顯,，而戶外廣告牌則更有益于提高美容店的知名度,。建議經濟條件允許的美容店，每月應在雜志和地方臺發(fā)布一次廣告,，廣告?zhèn)鲉尉烷L期在車流量比較大的地區(qū),、主要汽車銷售市場和汽車檢測場等地長期發(fā)送，內容以介紹美容店服務項目,、服務價格,、服務特色與優(yōu)勢、優(yōu)惠活動,、聯(lián)系方式等為主,，可以適當加入一些技術常識、汽車美容產品經營等,。

(二)用地規(guī)劃及店面裝潢

由于我店的位置定在我校的校友車隊與停車棚之間的空地上,，占地面積為 60平方米左右，20平方米左右用于辦公,、接待,、物品存放等，40平方米左右用于工人操作的棚式操作間,，一次可同時接待2—3兩車,。因此我們將店面的裝潢具體如下：

1、由于面積的限制我們決定把辦公室與接待室合并在一起,，物品儲存單獨在一起,。15平方米用于辦公和接待,，5平方米用于物品儲存。把辦公接待的地方設計為辦公在里面,，接待放在的離門近的地方,，辦公與接待可用玻璃隔開。

①辦公區(qū)里面要有辦公桌椅及辦公用品,，墻上就懸掛各職能人的崗位職責,。

②接待室是接待客戶和客戶休息的場所。由于汽車價值昂貴,，車主往往不愿汽車在美容時離開自已的視線,。因此，接待室與操作間應用玻璃隔開,。這樣,，既能讓車主放心，又能增加操作的透明度,，讓車主了解自已的汽車是怎樣由舊變新的,。接待室應設置沙發(fā)、茶幾及飲水機等接待設放,。

物品儲存室里面要有貨架,，用于放洗車用品、汽車美容的相關配置以及其他,。

2,、我們是棚式的操作間，因此我們主要裝潢地面與屋頂即可,。

操作間的地面不能太光滑,，地板防滑是店內裝修的確一個要點。新鋪的地板應考慮排水問題,，有排水溝的一邊可低一點,，以便排水。

操作間的屋頂以方格(即鋁合金框架加較輕的板材)為宜,，并懸掛宣傳品牌的彩旗,。

此外，我們可以在操作間懸掛我們的“汽車美容項目牌”及“標準收費牌”,。

3.,、水、電設施安裝

(1)水設施方面,。供水：汽車美容對供水的水質要求不高,，但要求有足夠的水壓和供水量;排水：店內邊線應挖有排水溝，以保證店內不積污水;水龍頭的安裝,，安裝的位置應靠墻角,，店內面積較大,，在不同的方位要以多裝1-2個，要注意操作時方便,。還應安排一個放洗衣機專用的水龍頭,，因為每天要用許多毛巾，浴巾之類的擦抺布具,，所以店內配有洗衣機,，以保證此類工具的清潔和及時循環(huán)使用。

(2)電設施方面,。照明：一般汽車美容車間都使用日光燈,，回有時會遇到夜間作業(yè)或采光效果較差的場所因此照明問題在裝修時應考慮光線的充足;供電插座：供電插座一定要使用質量較好的防水型插座，因為清洗過程中水花四濺,，這是基本的安全部問題,。一般來說，插座的高度離地面在30---50cm;供電量：總開關的負載量應考慮照明,、拋光機,、清洗機等其他電器同時作業(yè)的功率。

(三)軟,、硬件和人員配置及預算

1,、機器設備配置

序號工具名稱數量單價序號工具名稱數量單價

1舉升機16800-75002扒胎機12400-3300

3烤漆房1220xx-400004輪胎平衡機12500-3000

5電腦洗車機1338006吸塵器1560-1300

7打蠟機2100-1308沖氣泵120xx-3000

9封釉機1 10拋光機1150

11電動扳手1150-24012浴巾(純棉)若干200 13鹿皮若干20xx4毛巾 (純棉)若干200 15熱風槍(貼膜用)1150-25016相關洗滌液基汽車美容產17洗車機1600-100018噴泡機1450 2、辦公軟硬件配置 序 號項目名稱數 量單 價備 注 1電 腦1臺3500用于管理,、收銀 2條碼打印機1臺1500 3條碼槍1臺300-500 4汽車美容管理軟件1套300-1200 5條碼貴賓卡200張1000 品若干

6激光打印機1臺1500

3、 人員配置及預算

序號工 種人 數工 資備 注

1店長120xx從事汽車美容三年以上

2裝潢美容師11800懂電路,、改裝從事兩年以上

3財務收銀11500從事會計或收銀一年以上

4業(yè)務經理11500+提成從事汽車相關工作兩年以上 5洗車普工33000勤勞,、誠實

(四)、 運營管理

汽車美容店是服務型企業(yè),，服務禮儀尤為重要,。禮儀是指人們在社會交往活動中形成的行為規(guī)則。具體表現為禮貌,、儀表,、儀式等。對于個人來說,，禮儀可以建立自尊,、增強自重、自信,、自愛,、為社會的人際交往鋪平道路，處理好各種關系,。在現代社會中,，不管是在公共場所,，還是在私人聚會，只要與人進行交往,，著裝打扮,、言談舉止等外在形象就會出現在他人的眼里，并留下深刻印象,?？梢哉f，一個人的外在形象的好壞,，直接關系到他社交活動的成功與失敗,。更何況我們初期服務的主要對象都

是我們學校的教職工，禮儀尤為重要,。汽車美容店應把員工的服務禮議建設作為發(fā)展汽車美容事業(yè),、打造品牌的一項重要任務。所以我們主要從禮儀方面和人力資源方面來規(guī)劃我們的運營制度管理制度,。

(1)禮儀方面

1) 接待禮儀 當客戶走到美容店前時,，負責接待的員工主動迎接 、熱情接待,、積極引見,。

2) 接、交車禮儀

車主來監(jiān)時,，詳細詢問美容的項目,，也可根據實際情況，向客人推薦其他服務項目,，當客人表示不接受時,，不得強求;談好服務項目后，清點好車內物品,，并建議車主將貴重物品取出,，將客人帶入休息室。交車時,，主動向車主介紹汽車美容的效果,，交車時，主動向車主介紹汽車美容的效果,。

3) 操作服務禮儀

① 在操作過程中,，如車主在一旁觀看，工作人員應向其介紹產品功能和保養(yǎng) 常識;

② 進行車內清潔時,，不可隨意玩弄車內飾物,，更不可偷竊、隱匿。

(2) 人力資源管理

1)員工服務細則

a.員工應舉止文明,，對顧客要熱情,、禮貌。

b.員工應接受上級主管的指揮與監(jiān)督,，不得違抗,，如有意見應于事前述明核辦。

c.員工維護本店信譽,，凡個人意見涉及本店方面者,，非經許可，不得對外發(fā)表,，除辦理本店指定任務外,，不得擅用本店名義。

d.員工應保守業(yè)務上的一切機密,。

e.員工執(zhí)行職務時,，應力求切實，不得畏難規(guī)避,，互相推諉或無故拖延,。

f.員工處理業(yè)務，應有成本觀念,，對一切公物應加愛護,，公物非經許可，不得私自攜出,。

g.員工對外接洽事項,，應態(tài)度謙和，不得有驕傲滿足以損害本店名譽的行為,。

h.員工應彼此通力合作,，同舟共濟，不得有妄生意見,、吵鬧,、斗毆,、搬弄是非或其他擾亂秩序的事發(fā)生,。

i.除必要的試車外，不得動用客戶車輛,。

2),、人員的招聘

關于人員的招聘，可以盡可能的從自己學校的各個系的老師和同學中進行招聘,，以減少費用,，還可以使他們很好的適應工作環(huán)境，汽車營銷專業(yè)的同學具有一定汽車構造及維修等基礎知識，可以從他們里邊挑選一些熱愛此工作的,，頭腦靈活,，理解能力強，較易接受新鮮事物,，做事勤懇,，能吃苦耐勞，性格溫和,，不急躁的同學來進行汽車清洗,、維修及業(yè)務介紹工作，從市場營銷專業(yè)或文秘專業(yè)來挑選一些口齒伶俐,，思維敏捷,，善于與人溝通，能正確處理協(xié)調屬下員工的關系,，能協(xié)調與客戶之間的關系,，語言表達能力強，能有效地將自有知識傳授給他人的女同學來擔任前臺接待工作;對于管理人員可以從學校的具有相關管理經驗或業(yè)務知識的教職工中進行招聘,，應具有能嚴格履行經理職責,，有很強責任心和責任感，能制定較詳細的近期目標及長期發(fā)展計劃,，對廣告策劃及市場營銷有相當的認識,，能合理安排工作中的各項事宜，能獨立處理和解決工作中出現的各種問題,，能很好地協(xié)調員工之間的關系,，社會經驗豐富，能協(xié)調與政府有關部門之間的關系,，有較強的語言表達能力和社交能力,財務人員可以從會計系進行招聘,。

3)、人員管理

a,、工作態(tài)度 ,、認真負責、給顧客以親切和輕松愉快的感覺,，努力贏得顧客的滿意及店鋪的聲譽,。

b、服從領導,，員工應切實服從領導的工作安排和調度,，按時完成各項任務，不得無故拖延,、拒絕或終止工作;遇疑難問題,，應從速向直屬領導請示。

c、儀容儀表,，汽車美容店所有員工在工作場所的服裝應統(tǒng)一,、清潔、方便,， 女性職員要保持服裝淡雅得體,，不得過分華麗。男性職員頭發(fā)整齊,，保持清潔,，頭發(fā)不宜太長;上班前不能喝酒或吃有異味食品，工作時不許抽煙,。

六,、汽車營銷策劃書之業(yè)務拓展途徑及計劃

客戶開發(fā)是指汽車美容店為吸引和保持客源而進行的一系列公關活動。穩(wěn)定的客源是汽車美容店進行正常經營的前提,，為此客戶開發(fā)是汽車美容店的首要工作,，也是一項最重要的工作。

(一) 新客戶開發(fā)

新客戶是指以前沒有在本店進店進行過汽車美容的客戶,，新顧客開發(fā)是美容店打敗竟爭對手和擴大經營規(guī)模的必然選擇,。新顧客的來源通常有兩類：一類是新增汽車用戶;另一類是從其他汽車美容店轉移過來的客戶。美容店應分別針對這兩種客源采取適宜的一發(fā)策略,。

1,、利用開業(yè)優(yōu)惠吸引客戶

開發(fā)新客戶對于新開的汽車美容店尤為重要，應充分利用開業(yè)的大好時機,，采取各種優(yōu)惠措施吸引客戶,。根據不同服務對象，其公關策略是：

(1)對于各級政府機關,、團體及各種企事業(yè)單位的公務車,，汽車美容店可以直接與公務車較多的單位聯(lián)系，向他們發(fā)出參加開業(yè)酬賓的邀請函和臨時貴賓卡,，并規(guī)定凡在試營業(yè)期間和開業(yè)當天到美容店進行汽車美容養(yǎng)護和客人可以獲得特別的優(yōu)惠,，并可獲得有效期為1年以上的貴賓卡，邀請函中應注明開業(yè)以后不再發(fā)放同等優(yōu)惠和更優(yōu)惠的消費卡,，為了信守承諾,，開業(yè)以后再次發(fā)放優(yōu)惠卡時，優(yōu)惠幅度應低于開業(yè)前發(fā)出的優(yōu)惠卡,，若優(yōu)惠幅度高于開業(yè)前發(fā)出的優(yōu)惠卡,，應作出特別說明,。

(2)對于私家車一般通過直接向車主發(fā)放優(yōu)惠卡和邀請函的方式,，比如直接到居民住宅小區(qū)向居民投放優(yōu)惠卡、邀請函，或到小區(qū)停車場將優(yōu)惠卡,、邀請函置于車上,。也可以通過私車擁有率較高的單位向車主發(fā)放優(yōu)惠卡、邀請函,。

(3)美容店還可以委托附近的加油站以發(fā)放小禮品的方式還將夾帶優(yōu)惠卡,、邀請函，或派專人到繁華地段的商業(yè)區(qū)向過往行人散發(fā)優(yōu)惠卡,、邀請函,。

2、 利用汽車銷售商爭取新客戶

抓信客源的關鍵是在消費者購習汽車時就使之成為本汽車美容店的客戶,。具體的策略是：美容店與當地主要的汽車銷售商建立戰(zhàn)略合作關系,，汽車銷售商每賣出了一輛汽車就送一張會員卡，并且可以在不定一定期限內享受一次免費或特別的優(yōu)惠服務,，從而最大限度地吸引新增汽車用戶,。

3、 轉移其他汽車美容店客戶

將其他汽車美容店客戶轉到自已店,，難度要大過吸引新增汽車用戶,。促使其他汽車美容店的客戶轉移到自已店需要做很多工作，付出的代價也很大,。首先,，應對當地其他汽車美容的服務情況、客戶等有所了解,，然后分析這些汽車美容店的不足及其客戶的真實需求,。同時加強自已店的服務和管理，保證其他汽車美容店的客戶在自已店能夠獲得滿意的服務,。然后通過優(yōu)惠活動,、市場調查等與其他汽車美容店的客戶進行接觸，承諾只要這些客戶用戶其他汽車美容店發(fā)給的會員卡或優(yōu)惠卡,，就可以換取一張自已店的會員卡或優(yōu)惠卡,，并給予他們比原來常去的汽車美容店更多的優(yōu)惠。

(二) 鞏固老客戶

如建立客戶檔案,，這即可以方便與客戶聯(lián)系,，又能夠準確地計算各種消費積分;

加強聯(lián)絡與宣傳，每月向老客戶投遞宣傳廣告,，介紹美容店的新增服務項目和各種優(yōu)惠活動,，每兩個月與老客戶進行一次電話交流，了解客戶最近是否需要汽車美容養(yǎng)護服務,，是否需要美容店幫助的其他事項,，重要節(jié)日向老客戶寄送賀卡等;

確保服務質量,，汽車美容店各崗位員工都要做到熱情服務，認真操作,，確保質量,。如果為客戶提供的服務存在瑕疵，美容店應主動提出補救措施,，并向客戶賠禮道歉;

提供其他服務,，汽車美容店在對客戶做完汽車美容之后，應盡其可能為客戶提供其他服務,。主要工作內容有：了解美容養(yǎng)護的效果,、客戶的滿意程度，提供技術指導,、技術咨詢服務,，為客戶解決技術上的難題，提供零配件和備用件的服務等,。

七,、 汽車營銷策劃書之總投入預算分析

序號項 目規(guī)格、數量預算資金備 注

1廠地裝潢費用 3萬元主要辦公收銀區(qū)及精品柜 2機器設配 8萬元

3辦公設配 8100-9200元收銀設備整套

4人員工資9個13800元/月

5裝飾件采購 2-3萬元輪胎及裝飾精品等

6流動資金 5萬元

八,、汽車營銷策劃書之結束語

如果我們能預知未來,，我們就可以等待，如果我們不能做到,，我們就必須預先準備,。

通過市場調研及綜觀中國汽車美容市場的發(fā)展，我們有理由相信：汽車美容市場有著巨大的市場潛力,。但將一個新的服務推向市場,，有著諸多綜合因素。因此,，做好宣傳營銷策劃,，有效利用營銷廣告，使服務走向市場的關鍵所在,。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇七

前言

一,、 太原樓市分析

個性化、形象化競爭日益激烈,，將成為太原市地產發(fā)展的潮流,。物業(yè)項目要取得優(yōu)異的銷售業(yè)績，就必須把握時機,，盡竭利用自身的個性資本和雄渾的勢力,，把自身打造成極富個性和口碑，擁有良好公眾形象的樓盤,。

二,、項目物業(yè)概述(略)

三,、項目的優(yōu)勢與不足

優(yōu)勢：

1、 位置優(yōu)越,，交通便捷

位置優(yōu)越： 處于北城區(qū)的成熟社區(qū)之中心;徒步3分鐘即可到達酒店、食府,、劇院,、商場、超市等社區(qū)設施一應俱全,。

交通便捷： 公共交通比較便捷,，有三趟公交線路途徑本案

2、區(qū)內康體,、娛樂,、休閑設施一應俱全

室外設施： 活動廣場、小區(qū)幼兒園,、醫(yī)院,、購物廣場、籃球場

室內設施： 桑拿浴室,、健身室,、乒乓球室、桌球室,、卡拉ok酒廊

3,、小戶型

2房2廳、3房2廳,，面積68.79——106.92平方米之間的小戶型,，以及提供菜單式裝修，對于事業(yè)有成,、家庭結構簡單,、時尚、享受的目標購房群極具吸引力,。

不足：

1,、環(huán)境建設缺乏吸引性景觀

環(huán)境建設缺乏吸引性景觀，不利于引發(fā)目標購房群興趣;不利于提升hs花園在公眾中的知名度,、美譽度和造成記憶;同時也不利于滿足區(qū)內居民的榮譽感,。(現代住宅不僅要滿足居住的需要，還要滿足居住者特殊的心理需求)

2,、物業(yè)管理缺乏特色服務

物業(yè)管理方面未能根據目標購房群的職業(yè)特點和實際需求(事業(yè)有成,、時尚、享受)開展特色服務,，使hs花園在服務方面缺乏了應有的個性和吸引力,。

四,、目標購房群

1、 年齡在35——60歲之間經濟富裕有投資意識或有習慣在北城生活的中老年人

家庭構成：1—3口,、中老年夫妻或帶一小孩,、單身中老年

2、 年齡在28——45歲之間事業(yè)蒸蒸日上月收入在3000元以上時尚,、享受在北城工作的管理者或小私營業(yè)主

家庭構成：1—3口,、中青年夫妻或帶一小孩、單身中青年

五,、項目營銷阻礙及對策

阻礙：

1,、hs花園內朝向差、無景、背陰的單位難于銷售。

2,、區(qū)內商鋪經營狀況不景氣,，銷售業(yè)績不佳。

對策：

1、把區(qū)內朝向差、背陰、無景的單位作為特別單位重新命名炒作,，作為特價單位適時限量發(fā)售。通過廣告炒作,、整體形象和價格之間的落差以及增值贈送來促進銷售,。

2、商鋪經營不景氣,，銷售業(yè)績不佳,，究其原因有二。

一是區(qū)內人氣不旺,，二是hs花園離大型購物中心太近,。

故對策有二：

一、引爆住宅銷售,，帶旺區(qū)內人氣,，促進商鋪的經營和銷售;

二、根據區(qū)內居民的職業(yè)特點,、年齡結構,、心理特征、追求喜好和實際需求開展特色經營,。例如：高品味的酒廊,、咖啡廳等。

六,、形象定位

根據項目的自身特點和目標購房群特殊的身份,、社會地位和所處的人生階段,，我們把項目定位為：凸顯人生至高境界，完美人生超凡享受的非常住宅,。

主體廣告語：

輝煌人生,，超凡享受

——hs花園提供的(給您的)不止是稱心滿意的住宅……

輝煌人生

hs花園的目標購房群大部分是事業(yè)有成的中青年老板和管理階層，或者是有固定資產投資的中老年,。因此,，他們的人生是與眾不同的，是輝煌的,。

超凡享受：

享受入住方便

享受交通便捷

享受特別服務

享受都市繁華

享受至尊榮譽

七,、兩點整體建議

1,、 建hs廣場和寓意噴泉

針對hs花園缺乏吸引性景觀一點,，建議在二期工程中建hs廣場和寓意噴泉。為北城區(qū)增一別致夜景,，給項目周邊居民添一處夜來休閑,、散步散心的好去處。

試想：當夜幕降臨的時候,，沿一路走來,。遠遠的看到hs廣場上燈火一閃一閃的跳動著“輝煌人生，超凡享受”的字幕,。近處聽著“嘩嘩嘩”的水聲,。走進廣場，或立于水邊,，或坐于石墩,，感受都市的繁華，呼吸夜的氣息,，怡心怡情,，豈不妙哉。

如此一來,，一方面能夠增加hs花園的吸引性,，提高hs花園在公眾中的知名度、美譽度,、和記憶度;另一方面也有利于贏得目標購房群的認同,，滿足區(qū)內居民的榮譽感。

2,、 物業(yè)管理方面提供特色家政服務

hs花園的目標購房群大部分是事業(yè)有成的中青年,，他們通常沒有太多時間料理家務、清掃居所,、照看孩子,。故hs花園在物業(yè)管理方面可以根據居民的實際需要提供送早,、午、晚餐,、定期清掃住宅,、有償清洗衣物、鐘點家教等特色家政服務,。一方面切實解決住戶的實際問題,，另一方面有利于增強hs花園對目標購房群的吸引力。

八,、廣告宣傳

hs花園的廣告宣傳要達到以下三個目的：

1,、 盡竭傳達hs花園的優(yōu)勢與賣點;

2、 盡快樹立起hs花園“輝煌人生,，超凡享受”的物業(yè)形象;

3,、 直接促進hs花園的銷售。

基于以上三個目的和太原房地產市場一直以來的廣告情況,。我們建議把錦繡花園的廣告宣傳分為兩個階段,，即廣告切入期和廣告發(fā)展期。

在廣告切入期主要通過報紙軟文章和報紙硬廣告形式盡竭傳達hs花園的優(yōu)勢與賣點;

在廣告發(fā)展期,，一方面利用密集的報紙,、電視、電臺等媒體廣告,、車身,、路牌、建筑物,、燈柱等戶外廣告以及開展各種公共活動打造hs花園“輝煌人生,，超凡享受”的形象;另一方面利用各種促銷活動和現場pop直接促進樓盤的銷售。

廣告切入期(1——2個月)

1,、報紙軟文章

主題1：輝煌人生,，超凡享受

——記“我”為什么選擇hs花園

主題2：事業(yè)生活輕松把握

——記hs花園特別的家政服務

2、系列報紙硬廣告

主題1：輝煌人生,，超凡享受

——這里離購物休閑廣場只有45分鐘

主題2：輝煌人生,，超凡享受

——家里面的娛樂休閑

主題3：輝煌人生，超凡享受

——hs廣場就是我們家的后花園

3,、 網絡宣傳同樣突出相應的主題,，進行豐富多彩的小型的對項目的討論和發(fā)表文章，為硬廣告的投放提供素材,，同時可以嘗試對廣告的訴求賣點的市場考察,，為廣告的投放降低風險，同時保證廣告的宣傳效果。

廣告發(fā)展期(3——4個月)

1,、報紙

從各個側面打造錦繡花園“輝煌人生,，超凡享受”的品牌形象。

2,、電視

配合促銷活動和對開發(fā)公司的專訪等形式對項目從工程設計,、工程質量、開發(fā)商實力,、開發(fā)理念和項目的優(yōu)勢方面進行正面宣傳,，建立項目及開發(fā)商的良好口碑。

3,、電臺

通過電臺配合搜房網的購房者俱樂部活動和配合項目的形象,，給目標受眾以聲音和感官的信息傳達。

4,、單張

通過商業(yè)信函投遞,、售樓處發(fā)送、報刊雜志夾送,、活動資料派送形式使單張廣告進入每一個意向客戶手中,，從而擴大項目自身的影響范圍,。

5,、戶外廣告

①在項目周邊沿線各人行天橋及繁華路段作燈柱、路牌,、建筑物廣告;

②在北城中心作巨幅建筑物或路牌廣告;

③在北城生意火爆的大酒店對面樹巨幅廣告牌;

6,、車身廣告

項目 —— 繁華地段 項目 —— 購物中心 項目 —— 火車站

7、公共活動

舉辦各種公共活動,，樹立hs花園美好形象,，迅速提升hs花園的知名度、美譽度和記憶度,。

①hs廣場落成剪彩儀式

邀請北城區(qū)各界知名人士及hs花園新老業(yè)主榮譽出席(有文藝表演及娛樂節(jié)目等)

②寓義噴泉征名及題名活動

以各種方式(信函,、熱線、現場,、郵件等)大張旗鼓向社會各界征集hs廣場寓義噴泉的名稱,。之后，在一個令人矚目的日子里,，開展現場題名活動,。在題名現場向熱心參與并支持征名活動的群眾致以感謝并獎勵(根據所提供的名稱與所題名稱的接近程度進行獎勵)。

③hs花園“文化活動月”活動

一方面豐富項目周邊居民的文化活動,，有益于地方文化事業(yè),，易博得社會各界的支持，造成極大的社會效應，博得民眾的好感,，有利于迅速樹立hs花園美好的公眾形象;另一方面吸引新聞媒體的注意,，為新聞報道提供很好的素材，有利于大范圍內提高hs花園的知名度,，造成持續(xù)記憶,。

1) 向北城區(qū)各界人士贈送或優(yōu)惠提供當月影院大片入場券;

2) 于各節(jié)假日及工休日在hs廣場舉辦各種歌舞表演、文化活動等;

3)在北城區(qū)范圍內開展hs花園“文化活動月”萬人簽名活動,。

8,、網絡

通過太原搜房( )進行全面宣傳，配合網絡炒作和太原市購房者俱樂部的會員看房活動,，消化一部分產品,。

① 太原市購房者俱樂部“假日看房班車”活動;(目前有效會員近千名，并且數字還在以每周5-10人的速度增加,，消費能力不可低估,。)

② 項目網站或是網頁的制作(建立廉價互動的溝通平臺);

③ 網站論壇同時進行討論，使開發(fā)商和未來業(yè)主進行全面溝通,，以便于了解客戶的基本情況,，更好的拉動銷售。

9,、dm直投雜志

太原市房地產信息雜志的定向投遞,，通過強大的派發(fā)網絡進行宣傳，雜志本身的信息量大保存時間長和到達率高的優(yōu)勢表現的淋漓盡致,。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇八

馬上就要迎來祖國的生日了,，商家一定會抓住這個商機，舉行很多的促銷活動,，策劃書是確?；顒舆M行的預測和計劃，以下策劃書模板《化妝品國慶節(jié)營銷策劃書怎么寫》由第一范文網考研頻道為您提供,，歡迎大家閱讀,。

做為一個化妝品連鎖加盟店的活動策劃，其實本就是從店內的優(yōu)惠開始入手,，讓更多的消費者來店購買產品,，通過薄利多銷的方式來打響店的名號，從而擴大自己化妝品店在當地的影響力,，縱觀當下,，現在活動無非以下幾種方式展示給消費者面前，只是有的人通過活動做大了,，有的人卻還在垂死掙扎,。具體的方法如下：

方案一,、優(yōu)惠券。他可以通過許多的途徑發(fā)到消費者手中,，例如報紙上面,，或者直接郵寄、雜志以及產品的包裝上面都是一樣非常不錯的方法,，很多的化妝品加盟店會在店的入口處放置這些優(yōu)惠券,，方便消費者取閱，顧客只要拿到這種優(yōu)惠券就可以直接在店內購物享受一定的優(yōu)惠,。在一些大一點的城市,，店商可以直接通過郵寄等方式直接把優(yōu)惠券發(fā)到顧客的門前或者信箱中。

化妝品代理加盟店活動策劃方案二,、活動促銷之買一送一,。買一送一只是一個代名，意思就是通過消費者在店內購買商品之后,，在達到了你店內的要求就可以免費贈送他禮品?，F在免費的贈品越來越受到各行各業(yè)歡迎，特別是在化妝品行業(yè),，他們可能通過購買某一種熱銷的產品,，再贈送一種并不熱銷的產品，或者是免費贈送一些小禮物或者是其它的小東西之類的,，包括一些玩具,、商業(yè)卡片、或者是其它東西,，每一種產品的贈送方式都要不一樣,，根據白鈴蘭化妝品加盟店的最新消息顯示,，現在包裝內或者是包裝上的贈品都是現在消費者喜愛的一種促銷方式,。

方案三、抽獎/競賽方式進行做活動?，F在的競賽和抽獎來做活動已經是越來越受歡迎,，第一個，獎品要豐富,，而且獎品的價值要大,，不然沒有人來愿意參加這種活動的，這是針對在消費者的普遍性促銷,，這種活動促方式看上去具有一定的魅力,，而這種方式對于參加的人來講也是比較刺激，原因就是每一個消費者都希望能夠拿到這個大獎,，例如在你的化妝品加盟店內購買五十元的商品就可以參加這個抽獎活動,，獎品就是一套價格人民幣300元的高級護理產品，相信很多的人都愿意來你店購買商品。

每個人都渴望自己的能力能夠受到重視,，被別人認同,，通過有趣的比賽、能夠充分吸引眾人的積極力,，例如20xx年情人節(jié)各個商家出奇招,，怪招來吸引消費者，不過這種活動方案在策劃和執(zhí)行過程中操作難度比較大,，而且不容易控制,，需要有詳細的策劃方案，和有控場能力強的人來執(zhí)行,，要贏得大家的關注與積極的參與才能有機會成功,。針對這種活動開銷比較大，不建議旗艦店以下的加盟商實行,。

和競賽方式不一樣的抽獎就要輕松很多,，抽獎是完全憑著自己的運氣來的，他不一定要求參與者都購買大量的商品,，也不需要什么證明,，只要在店內購買了一定的商品即可參加抽獎。抽獎的獎金不能設太高,，可以設多個不同從次的獎項,，讓更多的人都可以中獎，因為這完全是憑著運氣,，顧然有很多的消費者愿意,，這也是現在活動策劃方案中的最常見的一種營銷手段。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇九

20xx年汽車將成為我國的經濟支柱產業(yè);汽車行業(yè)已成為上海經濟發(fā)展的支柱產業(yè)之一,。我國現有駕照人數約11464萬人,，并以每年25%速度遞增。汽車行業(yè) 2/3 的利潤來自整車銷售,、售后服務,、零配件及舊車銷售;我國每7位工人中就有1人與汽車行業(yè)相關。

20xx年汽車銷售量“井噴”不會消耗20xx年的潛在需求,。今年國內外宏觀經濟形勢將繼續(xù)好轉,，而國內的汽車消費政策又得以延續(xù)，因此,，今年汽車行業(yè)仍將保持較高的景氣度,，汽車的銷量將會在去年的基礎上繼續(xù)上升。不過由于去年的基數較高,，所以,，汽車銷量很難維持去年這樣一個”井噴“狀態(tài),，但仍有可能達到15%的增長率”，對于今年的汽車行業(yè)前景,，業(yè)內人士普遍看好,。

一、汽車維修業(yè)經營狀況

1,、車輛維修機構的競爭同質化,、服務簡單化。

2,、市場維修機構太多太雜,、作業(yè)誠信度低。

3,、大部分維修機構對車輛維修/檢測新技術的掌握與應用滯后,。

4、市場經銷行業(yè)自身缺少必要的行業(yè)自律與協(xié)作,。

5,、大部分維修經銷對客戶資源的信息化管理措施嚴重缺失。

6,、維修機構從業(yè)人員對市場需求發(fā)展認知不透徹,、缺少對維修資源的挖掘與引導,缺失可持續(xù)經營發(fā)展的管理運籌與市場培育。

7,、車輛維修機構專業(yè)技術與經營管理人員缺乏,整體維修機構隊伍作業(yè)技能與綜合素養(yǎng)亟待提高與完善,。

二、汽車維修業(yè)事故開拓戰(zhàn)略思路

目前國內汽車產銷市場盡管總體處于高峰時期,，但事實上汽車現實性維修需求高峰還沒到來,，國內汽車市場的發(fā)展和汽車售后服務市場的需求潛力有很大挖掘空間。但現在汽車維修業(yè)存在著很大的滯后性,，需要一個開拓性的營銷思路來引導汽車維修業(yè)的發(fā)展,。汽車維修機構日趨競爭同質化，市場顧客開拓和服務的問題越來越困擾這我們,，介于此提出了汽車維修業(yè) “1+1”事故開拓模式,。

汽修業(yè)的“1+1”事故開拓模式包括全程式的服務營銷和全方位的請入店推廣系統(tǒng)。

1,、全程式服務營銷

全程式服務營銷包括：

(1)完善的維修服務網絡

社區(qū)式的24小時的快速修復養(yǎng)護，中心接單郊區(qū)維修或分散維修的集約化維修,。

(2)充足的零配件貨源

貨源充足的零配件供應既能滿足用戶的需求,，減少顧客維修等候時間，又能獲得零配件銷售和安裝服務的利潤,，達到雙贏的效果,。

(3)多方面的技術服務

診斷和檢測中心,、排放檢測與治理設備的技術應用，對顧客現場指導咨詢和操作示范,。

(4)顧客信息反饋系統(tǒng)

信息化客戶資源管理的保姆式維修服務,，維修后科學的顧客反

饋系統(tǒng)，形成顧客良好的口碑,。

2,、全方位的請入店推廣系統(tǒng)

請入店推廣系統(tǒng)包括媒體網絡推廣、實體店外推廣和口碑營銷,。

(1)媒體,、網絡推廣

面對廣泛的精準的用戶群體，媒體,、網絡推廣從三方面體現影響力,，包括信息傳播、媒體網絡廣告和互動活動,。

(2)實體店外推廣

戶外宣傳牌,、燈箱等5

實體店外推廣示意圖

①對于直接代理的廣告優(yōu)質品牌，可以拿出幾個配件產品作為進價或負毛利進行引客入店,，老顧客低價贏口碑,。

②運用會員制度或買贈活動等各種促銷手段。

③發(fā)展一些在保險和路障警務系統(tǒng)的業(yè)務員的關系,，能夠及時的告知和推介我們的維修點,。

④針對有效需求人群，定點卡位發(fā)放,，大面積的進行維修點周邊小區(qū)的搜樓工作,。

⑤主要是在各道路口、紅綠燈附近,、城郊結合處,、汽車站、路牌,、站牌處等地方安置宣傳牌或燈箱,。

3、口碑營銷

(1)提供顧客最適當的維修方案

(2)高效率汽修服務

(3)維修點接待人員服務質量

(4)滿意的休息場所和安心的等待方式

(5)網絡上的顧客滿意反饋

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十

一,、活動意義：

開業(yè)無論就單店的銷售,、業(yè)界的影響，還是對品牌在大理地區(qū)的宣傳推廣,、渠道拓展都是至關重要的第一步,，準確的說是登陸大理的搶灘之戰(zhàn)，是事關能否成功登陸,、站穩(wěn)灘頭堡進而打開局面的首役,，其意義不言而喻,，而開業(yè)慶典更是難得的沖量收獲之機;自然也是各商家爭相捕撈之時，因此本次開業(yè)慶典活動將遵循差異與創(chuàng)新,、專業(yè)的原則,，力求畢一役之功，實現品牌宣傳和實現銷售相得益彰,，創(chuàng)造雙贏之局面,。

二、活動目的：

1,、演練和復制中低空商業(yè)宣銷模式;

2,、考核和提高人員的準也素質和銷售技巧，提升信心凝聚向心力;

3,、展現實力,，樹立形象，擴大行業(yè)影響力;

4,、品牌宣傳和推廣,，為市場開發(fā)、渠道拓展奠定基礎;

5,、促進銷售,，提升銷量。

三,、活動思路:

綜上意義和目的的概述,，結合云南市場現狀，擬將目標群體鎖定為25–40歲的中青年購房者,，宣傳對象確定為專業(yè)的裝飾公司建材行業(yè)的行銷人員和零售終端加盟商,。活動思路確立為功效訴求為專業(yè),，情感訴求為優(yōu)惠,。專業(yè)代表權威，滿足人們對品質的要求,，有助于樹立“麗州建材”---建材專家的專業(yè)形象,。優(yōu)惠讓利，物美價廉則是最具打動人員的,，也是促銷最直接的手段,，迎合任性“貪便宜”的恒古心理。故本次活動的重中之重是活動現場氣氛的營造和專業(yè)的推廣,，專業(yè)化的產品知識和促銷技巧,。

四、活動時間：20xx年8月8日-8月11日

五,、活動地點：大理市佳利建材城b區(qū)4棟

六,、活動主題：開業(yè)大酬賓

七、活動內容：1,、免費派送;2,、買贈活動;3、特價讓利;4,、現金返還;5,、幸運抽獎(互動游戲)

形式：1、免費派送,。當天前200–300名到場者可免費獲贈禮品1份,。(藉此吸引人流，登記造冊潛在消費者資料);

2,、買贈活動,。a消費滿20xx0元，贈液晶電視一臺

b消費滿15000元,，贈浴室柜一臺

c消費滿10000元,，贈美的洗衣機一臺

d消費滿7000元贈美的空調一臺

e消費滿3000元，贈美的微波爐一臺

f消費滿1500元,，贈美的隨手泡一臺

3,、特價讓利。設立特價區(qū),，部分產品開展“開業(yè)大酬賓,，特價二折起”的讓利活動;

4、現金返還,。除特價產品外,，全場多買多送，開展“滿300送100現金抵用券”系列活動(滿300送100,，滿500送200,，滿1000送500);

5、幸運抽獎,。

1),、現場購買者可參與幸運抽獎

獎項設置：a、特等獎價值4376元愛浪浴室柜一套

b,、一等獎價值美的洗衣機一臺

c,、二等獎價值美的冰箱一臺

d、三等獎價值美的浴霸一臺

e,、幸運獎價值38元禮品一份

(a：1名b：2名c：5名d：5名e：不限)

八,、前期準備

1、場地：場地聯(lián)系,、外聯(lián)公關的確定,、場地布置(詳見場地布置示意圖)

2,、物料準備：

(1)、產品儲備：a,、特價產品,、買贈產品、獎品的儲備;

(2),、禮品儲備：a,、消費者禮品200份(免費派贈150份，抽獎50份)

(3),、活動物料：a,、拱門3-4個(內容：“麗州建材盛大開幕”“麗州建材開業(yè)大酬賓”“愛浪衛(wèi)浴大理旗艦店開業(yè)慶典”“愛浪衛(wèi)浴開業(yè)特價酬賓”);b氣球10個(內容同條幅略);c、條幅30條(祝賀條幅30條);d,、吊旗100面,，e,x展架10個;;f、三角條旗,、彩旗100支;g,、花籃20盆。

其他：援帶或制服15套,、飲水機2臺,、紙杯10包、礦泉水10箱

(4),、文案資料：

1),、派贈登記表格300張、抽獎券300張;

2),、宣傳單5000-10000份(80%用于前期宣傳派發(fā),，20%用于現場);

3)、活動海報100-200張;

5),、活動立牌展板,。a、活動信息,、專區(qū),，5塊。

6),、產品賣點知識等

3,、廣告宣傳：

(1)、電視報紙：電視流動字幕(開業(yè)信息招商信息)連續(xù)播0天,。報紙a,、軟文(0期)b、分類廣告(10期)c、夾報(0份)

(2),、通訊網路：a,、網上發(fā)布開業(yè)活動信息;b、移動群發(fā)短信

(3),、地面宣傳：a,、宣傳單的派發(fā),，投遞數量4000-8000份,，投遞區(qū)域、社區(qū),、商場,、鬧市等;b、海報張貼,，數量100–200張,，社區(qū)報欄、樓高等(廣告公司實施);c,、宣傳條幅,，周邊地段、路口,、社區(qū)(廣告公司實施)

(4),、客戶宣傳、對部分裝飾公司進行邀約,。

4,、人員儲備和分工：現有人員10人，現新增臨時促銷和人員10名,。

大體分工為(1),、簽到區(qū)2人;(2)、展示區(qū)2人;(3),、門市區(qū)4人+4人(特價區(qū)2人+買贈區(qū)2人;(4),、典禮區(qū)2–4人;(5)、路演區(qū)2人;(6),、禮品派發(fā)區(qū)+抽獎區(qū)2人

6,、外聯(lián)公關：(1)、報媒,、通信的聯(lián)絡;(2),、路演團體的聯(lián)絡，樂隊,、禮儀小姐的聯(lián)系

九,、活動執(zhí)行(詳見活動計劃實施細則推進表，此略)

十、費用預算：(總計8371元,，不含產品特價,、贈送獎品成本預算)

(一)、前期裝修制作費用1,，戶外噴繪81平方*15元=1215元;2,，戶內寫真41.8平方*20元=836元;3，形象墻水晶吸塑字2.4米*300=720元,。合計2771元(不含安裝費用)

(二)開業(yè)活動,、：場地費用0元;(2)、禮品200份,，500元;;(3),、活動物料：拱門1000元;條幅30條，1500元;合計3000元,。

(二),、宣傳單5000-10000份，1000-1900元;海報100張,，200元;立牌展標10塊,，500元;。合計1700-2600元,。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十一

休閑食品的最主要賣點其獨特美味或者給予消費者美好休閑享受而不是補充營養(yǎng)的東西,。休閑食品主要有三種消費特征：風味型、營養(yǎng)型,、享受型,、特產型，消費者涵蓋全部人群：兒童零食,、青少年享受,、成年及老年人暇趣等。作為一個大的且快速膨脹的市場,，中國休閑食品市場有如下幾個特點,，也是休閑食品的幾個主流方向：

（一）越來越貼近人的飲食習慣和心理，要適口

1.帶湯汁的,，便于咀嚼,，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷售,；

2.滿足求新,、求變心態(tài)，人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續(xù)的滿意,；

3.健康,，盡管消費者對這一點不十分明確,，但在其購買決策的諸影響因素中卻很重要，消費者會對食品的功能性有一定需求,，基于不同的功能成為市場細分的前提,；

（二）從人的購買和消費習慣與心理來看，要賞心,、悅目,、滿足支配心。

1.方便性,，賣點要近,，購買過程要體現休閑的概念；

2.時效性,，滿足其心血來潮的非理性需求,；

3.可觀性，休閑是一個全面的概念,，不但要好吃還要好看，試問賣場里哪里最靚,？散裝產品區(qū),；

4.參與性，每個人都有支配欲,，好吃好看再好玩就更酷了,；

1、休閑食品行業(yè)環(huán)境現狀

上個世紀從90年代開始,，洋休閑大舉進入國門,，歷經10年，休閑食品市場發(fā)生了翻天覆地的變化,。僅餅干一類xx年就達到150萬噸,，全年銷售收入在150億以上，年環(huán)比增長18.25%,。近幾年,，我國休閑食品行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于休閑食品行業(yè)生產技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大,，休閑食品行業(yè)在國內和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好,。

2、網絡消費者分析：

（1）網絡用戶分析

隨著互聯(lián)網絡的普及,，越來越多的人加入了網民的行列,，截止到xx年3月份為止，中國的5910萬網民,，僅半年間我國的互聯(lián)網絡用戶就增長了1330萬,。網民中18－24歲的年輕人所占比例最高,，達到37.3%，其次是18歲以下（17.6%）和25－30歲（17.0%）,，網民在年齡結構上仍然呈現低齡化的特點,。網民中學生所占比例最多，達到了28%,。

（2）網絡購物消費的迅速傳播

隨著互聯(lián)網的普及,，網上購物逐漸成為人們的消費方式之一。網上購物有安全,，方便,，快捷的特點，是未來發(fā)展趨勢,。當前,，網上購物的服務模式主要有兩種：c2c平臺，即個人與個人之間的電子商務,，即個體商戶對消費者的模式,；b2c平臺，是商家與個人之間的電子商務,，即企業(yè)（或單位）對消費者的模式,。

3、休閑食品特征分析：

①年輕消費群體崛起

②健康食品居于主導地位

③休閑食品的種類不同,，受歡迎的程度有很大的不同,。

④高收入家庭成為休閑食品消費主流⑤產品更新速度快

少年兒童和年輕女性是目前休閑食品的主流消費人群。對應分析顯示,，目前時尚食品尤其是休閑食品,，不再是孩子們的專利，成人尤其是年輕女性已成為主流消費人群,。調查顯示,，高中/中專及大專學歷、18歲~24歲的年輕女性是引導時尚食品消費的主流群體,，她們在購買食品時喜歡購買更為時尚的品牌,；相反，31歲~35歲年齡段的男性群體則對于時尚食品不大感冒,。

1,、傳統(tǒng)的網絡營銷盈利模式：建立企業(yè)產品網站；在網絡的商務平臺開設網店,；網絡廣告推銷等,。

2、新的洐生盈利模式：博客營銷,，微博推廣,，與大型的團購網站合作等等,。

1、針對產品方面：樹立休閑食品的健康品牌,，積極推廣綠色有機零食,。

2、針對渠道方面：

（1）在各銷售平臺開設網絡商店

（2）建立微信公眾服務號,，推出并介紹對應的商品

（3）建立微博,，推廣有益可口的休閑零食

（4）與大型的團購網站合作，開展低價團購活動

3,、針對價格方面：

（1）限時折扣活動

（2）定時定量競拍

（3）積分兌換活動

4,、針對促銷方面：

（1）免費試吃活動

（2）微信大轉盤抽獎活動

（3）微信休閑食品知識問答

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十二

一、市場分析：

在我校發(fā)行的有關英語學習的報紙和雜志有21世紀報,、英語周報,、英語輔導報、瘋狂英語等七種,，競爭異常激烈,，目前我又了解到學習報的英語版正在大量進入我校市場。據了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷,，但覆蓋面不廣,，往往是各據一方。但后期報紙或雜志的發(fā)送成了最大的問題,，往往出現發(fā)送報紙或雜志不及時，或報紙積壓的問題,，沒有給學生留下好的印象,。這對于剛進入我校市場的新東方英語是一個不錯的有利條件。

產品營銷策劃書二,、推銷對象分析：

推銷對象：西安理工大學20xx級本科新生

對象總人數：預計本科新生在5000人左右

對象需求分析：

(1)對于剛踏入象牙塔里的大學生來說,，他們心中早已經有了自己的英語學習目標，考過英語四六級,，然后像更高的目標奮斗,。

(2)在我校，由于新生進校十天左右會有一個英語分班測試,，對于遠離考試幾個月的學生來說會比較重視此次考試,。然而事先不知情的他們很少有人會帶上以前的課本或者資料，因此這也是新東方英語推銷的有利切入點,。

(3)現在英語四六級的試題改革,，對當代大學生英語水平有了更高的要求。提高英語成績的有效方法也是最基礎的方法就是擴大詞匯量,。尋找一份有效地能幫助自己擴大詞匯量并提高自己英語整體能力的資料是許多剛進校的學生想知道的,，同時考過英語四級也成了學生學習英語的目標,。

三、推銷市場實地與人員:

(1)推銷市場實地分析：西安理工大學地域廣闊,，宿舍分布較為集中,。

(2)推銷人員：為了進行較好的市場宣傳與推銷，推銷人員應遍布學校新生各個宿舍區(qū),，這樣才能做到有利的宣傳與推銷,，在第一時間搶占校內較多市場，同時為以后報紙的配送提供了更多的方便,。同時考慮到男生進入女生宿舍不方便,，推銷人員應有一定的男女比例，通過這些建立有利的地理優(yōu)勢!

(3)鑒于對市場實地的分析,，估計總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個新生宿舍進行宣傳與推銷,，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人。

四,、宣傳與推銷：

宣傳主題：讀新東方英語,，做未來的主人!

推銷宗旨：誠實守信，服務至上,，讓顧客滿意!

前期準備：

(1)人員招募：考慮到前期推銷的艱難性,，我將招募比較有責任心的、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學和朋友,，特別是以前有過推銷經驗的同學和朋友優(yōu)先,。同時也要考慮到人員地域的分布和性別比列，將招募的人員分為5個小團隊,，其中一個小團隊為女生,，并選擇能力較強的人為隊長。

(2)人員培訓及經驗交流：作為推銷團隊,，就應該有團隊精神,，同心協(xié)力將推銷的事情做好。團隊精神的培養(yǎng)需要團隊成員更多的相處和彼此的了解,。為了獲得更好的推銷成果,，掌握一定的推銷技巧是不可少的。雖然個人的智慧或者經驗是有限的,，但積水成河,，聚沙成塔，團結的力量是無窮無盡的,，要求我們能夠廣泛的汲取經驗并互相交流,。除此之外，更要努力學習理論知識,，多學習有關推銷的技巧,。

五,、推銷準備工作：

(1)提前兩天到校，制定推銷詳細規(guī)劃步驟,。

(2)協(xié)調組織成員,，鼓舞士氣!

六、宣傳推銷階段：

(1)定點宣傳：新生入學階段,，在宿舍的主要路口設接待點,。為新生及其家長提供免費飲水并制作相應的宣傳版進行平面宣傳。同時如果條件允許可以適量地提供免費報紙,。

(2)宣傳與推銷：新生入學的時段到新生宿舍進行宣傳推銷,。

(3)抓住老鄉(xiāng)會的時機，幫忙新生了解大學生活及英語學習,，為新生對大學的諸多困惑進行解答,，同時對英語的重要性和學習方法進行講解，借助推銷我們的報紙,。

七,、營銷策略：重在抓住推銷對象的心理。

(1)首先要給人一種親切的感覺,，自我介紹很重要,，帶上學生證是必須的，作為學長或學姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的,?？梢砸詫W長或學姐的身份向他們介紹學校情況，像交朋友一般,。

(2)推銷時要帶上一份樣品,，言談應盡量言簡意賅，切入推銷主題時不能表現得太商業(yè)化,，這會使得新生們顯得反感。

(3)如果能順利的推銷出一份雜志,，一定要開正規(guī)的訂閱發(fā)票,，最好該雜志專用的。還要留下校園主管的聯(lián)系方式,，如有任何報紙發(fā)送方面的問題可以向校園主管反映,。同時推銷人員還要主動留下自己的聯(lián)系方式，主動提出什么問題都可以找我們學長或學姐,。即使在某個宿舍沒能推銷成功,，同樣要以學長或學姐的身份留下聯(lián)系電話，一來可以留給新生回頭機會,，二來可以向他或她的室友進行宣傳,，為以后征訂的人留下途徑,。

八、營銷計劃進行階段

每天從各隊長處收集整理最新征訂情況,。每天開隊長會,，共同解決推銷中遇到的問題。每天開組內會,，鼓舞團隊,，齊心協(xié)力!

九、后期雜志的發(fā)送：

(1)基于對于市場實地的分析,，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷,。對每期的雜志進行及時地發(fā)送，給新生以滿意的服務和印象,，同時這也是占據市場和擴大市場的有效途徑,。

(2)為了避免錯發(fā)、漏發(fā)等問題,，需要制作相應的表格將雜志發(fā)送員所負責的學生信息進行匯總,，每發(fā)一份雜志在表上做好相應記錄，使發(fā)送工作有條不紊進行,，避免出現問題而引起客戶的不滿!

十,、售后調研

對每位訂購客戶進行問卷調查，提出雜志的優(yōu)點和缺點,，有利于報紙的改進和發(fā)展,。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十三

一、摘要

成立合作團隊,，進行小生意,，掙來資本，同時貸款得到足夠資本,。接著建立社區(qū)水果店：在社區(qū)的居民達到3000個家庭(每個家庭3人計算)的小區(qū)建立水果店,。

二、行業(yè)分析

1,、市場分析：中國的水果市場巨大,，與國外人均年消費水果85公斤相比，國內人均消費才剛到其一半,。通過對大多家庭的調查,，80%的3口之家每月消費水果的金額在80元以上。10%的家庭消費水果在50-80元之間,。只有10%的家庭消費水果在50元以下,。隨著居民收入水平的提高，對果品的消費需求呈增長趨勢。我國目前人年均果品占有量約為45kg,，與健康標準要求(70kg)還有不小的差距,，與發(fā)達國家人年均消費水果(80kg)的水平相比差距更大。若考慮到未來人口增長因素,，按照健康標準計算,，全國果品消費量將達到11550萬t，比20xx年全國果品生產總量高出70%,。

2,、政策分析：20xx年3月22日(北京市商務局、北京市發(fā)展和改革委員會)：79項鼓勵支持發(fā)展的商業(yè)項目,，包括超級市場,、便利店、社區(qū)早餐店,、食品店,、日用品店等。限制的商業(yè)項目有：地區(qū)級以上商業(yè)中心和規(guī)劃的特色商業(yè)街(區(qū))以外限制新增加營業(yè)面積5000平方米以上的大中型零售商業(yè)設施;城區(qū)二環(huán)路以內,，限制新增加營業(yè)面積10000平方米以上大型百貨店,、大型綜合超市;城區(qū)三環(huán)路以內限制新增營業(yè)面積10000平方米以上的大型倉儲式商場、大型專業(yè)超市,、各類大型批發(fā)市場;城市中心區(qū),、市級商業(yè)中心、地區(qū)級商業(yè)中心,、中關村科技園海淀園,、商務中心區(qū)限制新增各類初級集貿市場、批發(fā)市場等,。

三,、商業(yè)模式分析

1、新穎的銷售方式：開放式的自選,。

2,、多樣的服務項目：提供自動榨汁服務。提供組合包裝箱,，及在店內介紹各種水果的特征和適合食用的人群,，引導健康消費。

3,、競爭對手分析：

(1)消費者觀念的轉變：消費者能否接收這種新鮮的水果購買方式。(南方有些地區(qū)已經很習慣這種水果購買方式,，并把其當成主要的水果購買地)由于其它購買水果的傳統(tǒng)場所在消費者心中已經形成了習慣,，所以要在短時間內改變消費者的購物觀念，讓其接受這種商業(yè)形態(tài),。

(2)大型連鎖超市：大型連鎖超市開始經營水果已經很長時間了,，這說明水果消費在百姓的日常消費中已經占有了一定的比例,，也同時說明了市場的廣闊，這些商家也很看好這塊市場,。大型連鎖超市的優(yōu)勢在于采購量較大,，采購成本較低，客流量較大,，購物環(huán)境比較好,，產品質量和份量都有保證。我們的優(yōu)勢：我們的水果連鎖店的開展,，聯(lián)合果汁企業(yè)的采購優(yōu)勢和物流優(yōu)勢,，在采購成本上一定會比其低。并且我們的由于把店面開在社區(qū),，在招聘一些下崗工人,，爭取點政策支持。并且我們的購物環(huán)境,、信譽度和價格都可以和大型超市抗衡,。并且我們會提供榨汁服務、水果的宣傳介紹,、禮品的包裝盒等服務相信都是大型超市所沒有的,。還有就是可以和一些中型的連鎖店合作，例如華潤超市,，我們可以和其商談,，把其水果項目承包下來，在其超市中開個店中店,，付給其承包租金和銷售利潤分成,。對方節(jié)省了采購費用，和經營風險,，利潤卻同樣可以保證,，我們則增加了銷售和展示的窗口。

(3)農貿市場：一般是以露天的形式出現,。由于攤位租金便宜,，所以其價格可能會有點優(yōu)勢。但其購物環(huán)境,、產品服務都沒有,，顧客也沒有什么挑選余地，并且在質量和份量上都不很牢靠,。我們的優(yōu)勢：一般人們去農貿市場都是去買些日常食用的糧食和蔬菜,，所以在購買了大量的其它產品后，一般不會在購買很多水果，因為購買東西太多和太重都會對其行動形成不便,。而我們的水果店一般都開在社區(qū)附近,，這樣方便了居民購買水果。相信誰也不愿意走20分鐘去買個西瓜在抱回家,，大家購買這類水果更愿意在離家較進的地點購買,。

(4)游商小販：其特點是流動行強，能把水果車推到社區(qū)樓下,，由于沒有租金成本,，所以其價格可能會更低。其缺點是游商小販所售水果經常有缺斤少兩,、以次充好的現象,。我們的優(yōu)勢：北京在20xx年要召開奧運會，所以相信政府不會允許這樣的游商存在,，去破壞北京的形象,。

(5)對于追隨者：由于店面布置和銷售方法都是可以復制的，所以相信在水果店引起消費者重視的時候,，會有一些追隨者出現,，但只要我們把資源(采購、物流)整合起來,，相信我們的價格和服務是別人無法追趕的,。并且我們對于追隨者可以權其加盟我們。

四,、運營計劃

1,、給顧客全新的、放心,、保證質量和便宜的放心消費地點,。

2、獨特的引導消費：現在的顧客購買水果,，完全是憑借自己的口味和喜好來選擇水果消費,，而忽視了水果本身的特性和適合食用的人群。通過對眾多的消費者的調查,，發(fā)現幾乎沒有一個人能說出菠蘿的特性和適合食用的人群,，及肝病、胃病病人應該吃什么水果,，不適合吃什么水果,。這就說明大家都是在盲目的消費水果。沒有什么水果消費常識也就會鬧出給糖尿病病人送香蕉的好心辦錯事情的誤會,。作為一個水果零售商,、我們的責任就是要教會大家如何合理的消費,、食用水果。在這方面,，我會在每家店面張貼每種水果特性的海報及適合食用的人群，和好壞等級的鑒別方法,，引導大家健康的消費,。

3、提供多種多樣的服務來針對不同的消費群：水果消費者一般會分為自己食用和送禮2種,。針對送禮人群的心理及包裝需要,，我們會專門設計些可折疊或組合的不同容量(3g、5g)等包裝組合,，有償提供給消費者,。也就是說，顧客可以隨意組合,、購買水果,。購買完后如果需要包裝盒，只需要交納一定的包裝費,，就可以得到店內的包裝盒(可分為祝壽,、探望病人、看望親戚等幾種),，并可以得到賀卡一張,。這樣，既讓消費者明白消費,，免去了在游商或其他商家處購買的昂貴禮品裝水果,，又可以保證質量。

4,、深入挖掘水果的特性及消費者的其他需要：隨著人們的收入增加,，更多的消費者開始飲用新鮮果汁。針對消費者的著方面的需求,，每家水果連鎖店都會有免費使用的榨汁機供顧客使用,。顧客在購買完水果后，可以自助的免費使用水源清洗水果并免費使用榨汁機,，將水果榨成果汁,。如果顧客自帶容器，公司將不收取任何費用,。如果顧客想將果汁帶到家庭,、公司或在路上飲用的話，公司將有償提供一套容器(包括朔料杯,、吸管,、蜂蜜,、砂糖等，并幫顧客封裝好)的服務,，便于顧客把新鮮的榨的果汁帶到任何地方飲用,。在衛(wèi)生方面，顧客每使用完一次榨汁機,，工作人員都會對機器進行消毒處理,，然后放進消毒柜，保證衛(wèi)生,。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十四

第一節(jié)：銷售策劃方案概述

銷售策劃方案一般指項目銷售階段劃分及促銷策略怎 樣安排,，項目的銷售價格怎么走，如何宣傳造勢等,。

第二節(jié)：銷售策劃方案與項目策劃的區(qū)別

簡單而言,，二者區(qū)別在于項目策劃是“綱” ，銷售策劃 方案則是“目”“綱”舉才能“目”張,。 ,，

一、項目銷售方案策劃所包涵內容：

(一)市場銷售方案調查

項目特性分析：建筑規(guī)模與風格：建筑布局和結構：裝 修和設備：功能配置：物業(yè)管理：發(fā)展商背景：結論和建議 (二)目標客戶分析

1

經濟背景：經濟實力/行業(yè)特征/公司：家庭

文化背景：推廣方式：媒體選擇：創(chuàng)意：表達方式：

(三)價格定位

理論價格/成交價格/租金價格/價格策略

(四)入市時機：入市姿態(tài)

(五)廣告策略

廣告的階段性劃分：階段性的廣告主題：階段性的廣告 創(chuàng)意表現：廣告效果監(jiān)控

(六)媒介策略

媒介選擇/軟性新聞主題/媒介組合/投放頻率/費用估算

(七)推廣費用

現場包裝(營銷中心：示范單位：圍板等) ：印刷品(銷

2

售文件：售樓書等) ：媒介投放

二,、銷售策劃方案所包涵內容：

(一)銷售現場準備

(二)銷售代表培訓

(三)銷售現場管理

(四)房號銷控管理

(四)銷售階段總結

(五)銷售廣告評估

(六)客戶跟進服務

(七)階段性營銷方案調整

第三節(jié)：銷售策劃方案的內容及步驟

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一,、項目研究，即項目銷售市場銷售策劃方案及銷售狀 況的研究,，詳細分析項目的銷售狀況：購買人群：接受價位： 購買理由等,。

二、市場銷售方案調研,，對所有競爭對手的詳細了解,， 所謂“知己知彼：百戰(zhàn)不殆” 。

三,、項目優(yōu)劣勢分析,，針對項目的銷售策劃方案狀況做 詳盡的客觀分析，并找出支持理由,。

四,、項目再定位，根據以上調研分析,，重新整合所有賣 點,，根據市場銷售方案 需求，做項目市場銷售方 案定位的調整,。

五,、項目銷售策劃方案思路：

(一)銷售手法的差異性。這是要與其它樓盤的營銷手 法區(qū)別開來,，避免盲目跟隨風,。

(二)主題思想的統(tǒng)一性,。在廣告宣傳上，不管是硬性 廣告還是文字包裝，都要有一個明確而統(tǒng)一的主題。

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一個大主題可以分解為若干個小主題,，小主題內容可以 不一樣，但都是為說明大主題服務的,。

(三)操作手法的連貫性。首先是操作思想不能斷：前 后不能自相矛盾,。其次是時間上不能斷，兩次宣傳間隔的時 間不能太長,。

六,、項目銷售策略：

(一)項目入市時機選擇

理想的入市時機：我們所說的入市時機并不是指時間概 念上的時機，而是指根據自身情況

和市場銷售方案狀況來決 定什么時候開始進入市場銷售方案,，是賣樓花還是賣現樓; 是建到正負零就開始賣還是等到封頂再開始賣;是按部就 班：調整完步伐后再賣還是急急忙忙：倉促上馬;是搶在競 爭者前賣還是等人家賣完了再說等等,。

根據多年的經驗和教訓一個項目理想的入市姿態(tài)，一般 應具備：

1：開發(fā)手續(xù)與工程進展程度應達到可售的基本要求;

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2：你已經知道目標客戶是哪些人;

3：你知道你的價格適合的目標客戶;

4：你已經找出項目定位和目標客戶背景之間的諧振點;

5：已確定最具震撼力的優(yōu)勢并能使項目有始至終地保 持一個完整統(tǒng)一形象的中心主題;

6：已確定目標客戶更能接受的合理銷售方式;

7：已制定出具競爭力的入市價格策略;

8：制定合理的銷控表;

9：精打細算推廣成本后并制定有效的推廣執(zhí)行方案;

10：組建一支專業(yè)銷售隊伍并擬定一個完善培訓計劃;

11：盡力完善現場氛圍;

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12：你的競爭對手還在慢條斯理地等待旺市;

13：其他外部條件也很合適,。

(二)項目廣告宣傳計劃

當我們確定了產品的廣告訴求點和廣告基調后,，制定切 實可行的廣告計劃便成為實現最終銷售目的的必要步驟。而 一個可操作的完整的廣告計劃通常包括廣告周期的安排,，廣 告主題的安排,，廣告媒體的安排和廣告預算的編排四個部 分。推廣計劃應根據具體項目的不同特點,，采用不同的傳播 渠道與推廣手段,，更要綜合各種媒體的不同優(yōu)勢，充分利用 時效長而針對性強的專業(yè)媒體資源,，來實現廣告的最終目 的：降低客戶成本,，一切為了銷售!

(三)銷售部署

房地產銷售策劃方案的階段性非常強，如何把握整體沖 擊力：彈性與節(jié)奏：步驟與策略調整,，體現了操盤者的控制 局面的能力,，同時往往也決定了整體勝負。通常銷售部署應 遵循的幾個原則是：保持進度與策略節(jié)奏一致——預熱期： 開盤期：強銷期：保溫期;防范銷售階段性問題——如工期：

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質量：配套等;估算綜合成本及銷售者影響因素剖析——資 金積壓,、廣告推廣,、稅費變化等。

第四節(jié)：銷售策劃方案的原則

一,、創(chuàng)新原則

隨著時代的發(fā)展,，傳統(tǒng)的房地產銷售理論越來越不適應 市場銷售方案的要求，更無法為當前許多房地產企業(yè)所做的 種種創(chuàng)新探索指明方向,。從目前房地產企業(yè)的大量營銷實踐 來看,，包括折讓：有獎銷售：先租后買：降低利率等各類措 施,，大多能產生更強烈：更快速的反應，能引起消費者對房 產的注意,，這為我們探討買方市場銷售方案條件下的營銷創(chuàng) 新理論,，提供了豐富多彩的素材和極具價值的思路。

二,、資源整合

原則

整合營銷是在營銷環(huán)節(jié)高度專業(yè)化分工的基礎上,，通過 市場銷售方案渠道，圍繞具體項目,，有多個專業(yè)性營銷機構 形成多種專業(yè)人才互補型：互利型的共同組織,，并由其對諸 如資金、智能,、品牌,、社會關系等房地產營銷相關要素進行 整理、組合,，形成合力,，高效運作，從而形成從投資決策到

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物業(yè)銷售全過程的系統(tǒng)控制,，并進而實現預定營銷目標的一 種新型的：市場銷售方案化的房地產營銷模式,，整合營銷克 服了一般營銷模式點仍然是遵循對于消費心理和

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競爭態(tài)勢的準確把握，同時對于消費需求以及市場銷售方案 發(fā)展的趨勢都要有清晰,、準確地判斷,，如此才能保證策劃定 位的穩(wěn)定性，否則策劃定位的不斷變動將會影響到項目價值 的實現,。 因此,， 銷售策劃方案定位或重新定位的原則都在于： 保持穩(wěn)定，動態(tài)調整,。要做到這點,，就要避免銷售策劃方案 定位發(fā)生大的動蕩，也就必須依靠專業(yè)的銷售策劃方案指數 評估體系,，盡量使項目保持健康的銷售狀態(tài),。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十五

網絡營銷的興起，網絡購物已經成為當下的一種生活時尚,，大大地推動了網絡營銷的發(fā)展,。茶葉作為一種大眾消費品也開始步入網絡營銷軌道。目前,，雖然網絡營銷在整個茶葉營銷中所占的市場份額比例不高,，但網絡營銷作為嶄新的營銷手段，如能合理,、充分利用將大有可為,。

網絡營銷是對傳統(tǒng)營銷的補充:當前,，茶行業(yè)的營銷模式仍是以傳統(tǒng)營銷模式為主導，即以實體店面為依托,，以產品為媒介尋找目標顧客,。相比于傳統(tǒng)營銷，網絡營銷因網絡平臺使得茶企能接觸到更多的買賣雙方,，供需信息也會在最短的時間里溝通獲得,，這就彌補了傳統(tǒng)營銷的地域性缺陷。

目標與理念

經營目標：擴大產品知名度+提高市場占有率+網絡直銷經營理念：高端走文化->中端走時尚->低端走健康

基礎工作實施

1)網站建設：我們根據產品特點以及公司悠久的茶文化,，以客戶為中心設計專業(yè)茶藝經營性網站,，吸引潛在的客戶，使客戶充分挖掘網站的信息,，做好網絡營銷導向的網站優(yōu)化,，提高網站的質量、可信度和知名度,。

2)在阿里巴巴、慧聰網,、中國制造網,、買麥網和淘寶網等電子商務平臺上實現網上銷售并實現互聯(lián)。

3)通過博客,、微博,、論壇、郵件平臺充分挖掘忠實,、潛在的顧客群,。

4)借助淘寶網、拍拍等非常巨大的市場優(yōu)勢來推廣將成為c2c電子商務的一次新的嘗試;我們通過對商業(yè)的全方位理解,。

5聯(lián)合團購網站拉手團購美團網糯米網58團購窩窩團24券等,，組織大型的團購活動，借助各大團購網站固有的客戶群去做營銷,。

6通過新的支付方式宣傳推廣支付寶財付通易寶支付快錢等,，開通多渠道的支付方式，方便網友支付,。

7建立多方面的問答咨詢帳號,，如百度的問答百度的知道騰訊的soso搜狗等搜索資源

8產品的建議：中小企業(yè)在從事網絡營銷中，要整合行業(yè)的現狀和行情!任何時候“物美價廉”都是我們從事網絡營銷應該遵循的永久法則,。如何整理出一套適合網絡營銷的產品價格策略,，是影響后期銷售的重要環(huán)節(jié)之一。其次,，產品的數量要中而不乏,，寥寥無幾的產品并不引起人們太大的興趣!

推廣方案

1.競價：百度和谷歌競價,，尤其在茶葉旺季時更須加大投大，阿里和淘寶直通車也適當投入,。

2.博客和論壇,、貼吧等：比如打開百度空間和新浪博客，信仙茶業(yè)建了幾十個不同類型的博客,，并且互加好友和圈,，以此人氣來吸引更多的茶友加入，在論壇方面,，諸如由某員工負責發(fā)表原創(chuàng)主題,，另外的員工利用空閑時間跟貼，使得貼子不下沉,。

群和公會：這里并不是群發(fā)茶葉廣告,，而是在qq群空間發(fā)表文章，不一定是與茶相關的文章,，具體看群的性質,，也可能與群介紹無關，另外游戲公會,，玩家眾多,，消費能力也高，比如信仙茶業(yè)在九維武林英雄游戲,，加了很多公會,，有公會成員要買茶葉者，直接購買或者介紹來的,，信仙均以游戲黃金幣返利玩家等等方式,，讓玩家玩游戲也能賺錢。

4.網站群：信仙現在還保持有四五十個茶葉相關網站,，這些網站有的用來做競價,，但更多的是用來增加搜索度，網站名不相同,，聯(lián)系方式也不相同,，因此能滿足不同買家甚至是老客戶的搜索需要，往往有訪問者搜索到不同網站,，表面上看似不同聯(lián)系人,，但實際上卻有很大可能是相同的供應商，即信仙網絡營銷部,，遇到相同買家時,，信仙也不道破，仍以新客戶對待同一買家。

5.電子雜志：制作電子導購書,，茶葉專業(yè)知識期刊,，購買收費性的茶葉科技期刊以發(fā)表首發(fā)專業(yè)文章，這些電子雜志一旦被下載,，也會無形中帶來潛在消費,。

6.在全國各大中小城市建立茶友聯(lián)絡站：五年來，信仙共建立了幾十個茶友聯(lián)絡站,，雖然有很多聯(lián)絡站并非信仙所創(chuàng)建,，但起碼也有認識的網友在聯(lián)絡站里，這樣,，一旦有舉辦茶友會活動,，信仙均能第一時間知道，并提供茶葉供交流,，這樣帶來的訂單是最可靠的,。

7其他推廣措施：因為百度在國內的訪問量是最大的一個搜索引擎，伴隨著百度有啊,然后多花一些精力在營銷上進行創(chuàng)新,。

8交換友情連接,。目前每個人只能添加6個連接，所以要好好珍惜,。大家通過交換連接

9,、把自己開店鋪的事情告訴你所有認識的朋友，也可以在自己的qq上留下地址,，通過口碑的力量宣傳。

10,、到一定的時間,，有了些感想的時候，可以寫心情故事,，這個也是在首頁里推薦,，知名度又會增加許多。

11,、學會抓住一切機會宣傳,，可以看看別人求購的東西，如果正好和你賣的東東是一類的,，那么可以給對方留言或者發(fā)站內信箋,。每隔一段時間就這樣做一次，保證你能收到良好的效果,。

12發(fā)布網絡創(chuàng)意廣告;

網絡銷售常用方法

1,、起好宣傳口號，盡量賣些自己有優(yōu)點的茶葉批發(fā)零售平臺。做到物美價廉的感覺,，帳務好宣傳語句,。

2、盡可能多的在淘寶和許多其他論壇發(fā)言,，多發(fā)好文章,，讓別人對你有印象(簽名檔一定不要忘了)，同時也愿意點擊你的店鋪轉轉,。在網上開店鋪,，應保證充足的上網時間，及時回答買家對你商品的提問

3,、隨時增加新貨,，讓人有的看，不會覺得厭煩,。

4,、隨時保證你的店鋪里有一件商品是一元起拍的，這一招非常靈,，能在短時間內聚集人氣,。

5、建議拍實物照片,，手頭應該有個差不多的數碼相機(至少200萬像素),。照片拍完后，在photoshop里簡單處理一下,，比如適當增加對比度,，調節(jié)亮度。大小控制在80k以內,，圖片盡可能大,，讓買家能看清楚細節(jié)。

6,、對于賣家來說,，最好每個商品都同時使用支付寶。你最好有一張工行的卡,，這樣收錢最快,。我已經成功使用好幾次支付寶，盡管它沒有買家直接匯款給你那么快,，但是你給了買家以更大的信心,。從而提高了你的信用度。

7,、對于在淘寶里發(fā)現的問題,，最好隨時到建議廳去發(fā)帖提建議和意見，淘寶好，我們也好,，對不對?

8,、加入你所在城市或者其他的商盟，大家在一起交流,，活動,，對自己的知名度很有好處。前幾天北京商盟團拜聚會,，我負責拍照片,，后來帖的文章被放到淘寶首頁，并且在聯(lián)盟里也置頂,。這就是個好的方式,。總之,，想想自己的擅長是什么,，然后充分地發(fā)揮它。

9,、最后想說的是,，你辛苦地開店鋪，卻也總會碰到傷心的事情,，比如差評,。每個人都有自己的性格，有挑剔的買家,，也有豪爽的買家,。如果碰到了挑剔的買家，不要說自己倒霉,，因為你可以從與他(她)打交道中學到很多東西,。;我覺得這個差評，首先在邏輯上并非一定是惡意的,。因為這個差評的主要內容還是在交易的時間上。每個買家對交易的速度要求不一樣,，可能這位客戶就是一位在這方面非常挑剔的人,。但是他是買家，就是上帝,。付了錢,，他就有權利對這個服務做出自己的價值判斷(只要不是極其無理和不客觀的)。

10,、我們通過對商業(yè)的全方位理解,，對目前市場做可行性分析報告，并從中加以創(chuàng)新，制作適合企業(yè)營銷的策劃方案,。

11,、網絡選擇面十分廣闊，借助這一平臺,，可謂商機無限,。”安溪信仙茶葉有限公司總經理林建動說,。在網上,，茶客、茶商可以任意選擇茶葉批發(fā)商,，同樣,，批發(fā)商也可以在茫茫網絡中尋找一線客戶，購銷雙方很容易形成最佳良性互動,。

跟別的網上銷售商靠qq網聊,，大海撈針式的尋找客戶不一樣，林建動選擇主動出擊,，鉆進各大中小城市的茶葉市場網站,，篩選出比較理想的茶店，再通過qq或電話交流,?！耙粋€茶葉市場我們會選擇100家茶店進行交流，再篩選10家左右寄送茶樣,，最少達成一家,，這是我們的目標?！绷纸▌訉ψ詣?chuàng)的“100：10：1”網絡營銷模式頗為滿意,。這樣的營銷模式，花上一個月時間,，基本可以建立良好的銷售關系,。由客戶帶動，很快形成客戶圈,。林建動介紹說,，今年，就有個武漢客戶趕來安溪考察的同時,，還帶來二十人的茶商團隊,，客戶源一下子就打開了

12、做網上生意,，最講究的是信譽,。信仙茶業(yè)首創(chuàng)頂級零風險購茶服務,，3w服務;一是無理由，顧客退換茶無須理由;二是無風險,，退換茶來回郵費全部由信仙茶業(yè)公司承擔;三是無期限,，退換茶不是七天內,隨時都可以。起初跟客戶談生意,，通過對話交談,，雙方各自有了誠意，林建動就給目標客戶寄出茶樣,，再運出

3000-5000元貨量試探性地小額度交易,，最后逐漸鋪開、擴大,?！拔覀冋嫘母痪€茶商做生意，來一個成一個,，沒出現過溜號,。”林建動顯得很自信,。林建動告訴記者,，從他接觸網上售茶開始，有個新疆客戶一直跟他做交易,，每年都有十幾萬交易額,，雙方真正建立起互相信任的交易關系。

13,、誠信問題大大限制了茶葉網絡營銷的發(fā)展,，使得茶葉網絡營銷的體系很不健全。茶葉的口感因人而異,，網絡營銷不能通過現場品茶的方式來選擇,，使得茶葉網絡營銷面臨的難度加大。

14,、無理由退貨打破網絡營銷藩籬

有舍才有得,。如此周到的售后服務與站在顧客角度將心比心的營銷方式，成功地打破了網絡營銷中的猜疑與隔閡,，將低成本的網絡營銷有效地推進到現實層面交易的信任程度,。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十六

產品營銷策劃書主體思想：

1、 提高市場占有率

2,、 擴大產品知名度

3,、 樹立規(guī)模,、優(yōu)質,、專業(yè),、服務的良好形象操作思路：

一、確定銷售目標

1,、 市場分析：目標客戶集中的行業(yè)與區(qū)域 市場總體容量 競品活動情況 客戶采購方式 敵我優(yōu)勢劣勢

2,、 自身分析：產品優(yōu)勢?主打產品以及其所應對的行業(yè) 規(guī)模、品牌,、專業(yè),、服務優(yōu)勢提煉 我們的機會在哪里? 年度盈利目標?通過市場分析，找出市場機會,，提煉自身優(yōu)勢,，確定銷售目標。年度目標,，季度目標,，月度目標主打產品的比例，利潤目標,，市場占有率的提升目標等,。

二、制定銷售計劃

1,、確定目標市場：以行業(yè)銷售為主(利潤和穩(wěn)定市場);渠道銷售為輔(提高知名度,，擴大市場占有率)行業(yè)主要指：工礦，交通,，建筑,，消防，制造,，工廠等有一定采購規(guī)模的目標客戶,。渠道銷售指：區(qū)縣級的加盟或者代理商。

2,、市場開發(fā)思路： a行業(yè)銷售：首先確定我公司的優(yōu)勢產品(指市場控制好,，價位好，質量好,，廠家支持力大,，利潤操作空間大的產品)，確定優(yōu)勢產品所針對的行業(yè),，找出行業(yè)中的有影響力的客戶,，整合各種資源進行銷售攻關。以此作為我公司的樣板和市場的宣傳者協(xié)助我們撕開市場的裂口,。然后以點帶面系統(tǒng)性的開發(fā)行業(yè)客戶,。b渠道銷售主要針對區(qū)縣市場有一定行業(yè)和社會關系，有發(fā)展?jié)摿Φ慕涗N商進行盈利模式的引導,。開始可以針對不同經銷商的不同行業(yè)關系進分類,，可以在一個地區(qū)發(fā)展多個經銷商,。待市場發(fā)展良好，知名度提高后可以采取加盟或者設立辦事處等形式進行市場的整合,。c根據情況加以行業(yè)和會議等營銷手段,。

3、在市場開發(fā)的同時加大對市場的調研力度,，以便及時的對銷售目標和計劃的調整,。

三、籌備銷售資源

1,、團隊組成：a銷售內勤：b業(yè)務員(大客戶型+渠道型)c技術商務支持

2,、薪酬制定：基本工資+考核工資+業(yè)績提成+獎金+福利

3、 制定銷售制度和流程

4,、 編寫培訓計劃和內容四,、銷售經理前期工作1、熟悉公司的組織架構,，產品,，業(yè)務流程2、了解公司目前的市場,、銷售情況3,、了解公司現有銷售團隊情況

4、制定銷售目標,，計劃

5,、制定業(yè)務流程

6、制定考核,，管理,，獎懲制度

7、管理和培訓銷售團隊

8,、考察市場情況

9,、維護開發(fā)大客戶

10、協(xié)調公司各部門,，整合銷售資源

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十七

中國化妝品市場是一個充滿活力的市場,，本土企業(yè)的崛起，翻新,，營銷也各有高招,。這促進了國內化妝品行業(yè)的發(fā)展，又加劇了行業(yè)品牌之爭,。國化妝品市場經過幾十年的發(fā)展,，近年來逐步走向成熟，但市場成長率依然高于整體國民經濟發(fā)展的水平,。分析化妝品市場各個分支,，可以看出推動市場發(fā)展的動力主要來源于護膚與彩妝兩個分支,。相比于洗發(fā)水、牙膏等相對飽和的市場,，彩妝市場近年來近50%的增長率無疑是推動整個化妝品市場發(fā)展的“火車頭”。

一,、宏觀市場分析

(一)整體市場分析

美寶蓮自95年進入中國市場以來,，銷售拉動廣告鋪天蓋地，朔就了其強大的品牌優(yōu)勢,，相對低廉的產品價格,，眾多的零售網點，月月出彩的終端活動,，這些促進銷售的法寶在美寶蓮集合為一身,。美寶蓮在國內彩妝產品市場整體份額占有率達20%強，在很多二級城市,，美寶蓮的市場份額占有率達到60%以上,，而專柜銷量更是占到了美寶蓮整體銷量的60%以上。美寶蓮有強大的廣告支撐品牌拓展,，有9年的國內銷售經驗,，有大眾化的產品定位，盤踞著各地大中型商場超市的專柜,，支撐著化妝品店的形象……美寶蓮很強大,，強大的比我們還熟悉國內消費者的需求，強大到可以成為市場走向的風向標,。

(二)高?；瘖y品消費市場分析

大學生化妝品調查背景和意義17pr是中國公關門戶，是中國最大企業(yè)公關總監(jiān),、媒體,、行業(yè)的交繼電腦、mp3,、手機等it通信產品等消費熱后,，化妝品正在成為大學生群體中的又一新興消費熱潮。在目前金融危機加劇,，就業(yè)壓力增強的環(huán)境下,，使用化妝品的現實意義已經從美容、禮儀的角度,，擴展到個人素養(yǎng),，就業(yè)競爭力等方面。大學生的化妝品消費不僅形成了一個規(guī)?？捎^的細分市場,，甚至對整體市場也發(fā)生著影響,。大學生們青春時尚，接受過良好的教育,，社會關注程度高,，如果通過大學生的消費取向影響年輕人群體的消費潮流，無疑將獲得巨大的市場效果,。因此,，大學生消費者不僅具有現實的市場價值，對于企業(yè)競爭優(yōu)勢的建立或者品牌形象的塑造,，都是值得重視的合作對象,。

(三)高校彩妝卷調查結果分析：

1、市場容量

市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積,。市場容量除了包括消費群容量還包括潛在消費群容量,，在不使用彩妝產品的人群中(我們把他們定為潛在消費群)這類群體的個體數量相當可觀，占到全體的48.5%,，通過問卷的數據反饋,，我們了解到他們不使用彩妝的原因主要為：‘認為平淡也是一種美，不必要刻意修飾,?！?有55.6%的潛在消費者選擇此項);‘平時太忙，沒時間化妝’和‘不會化妝’也分別占到29.4%和27.6%,。盡管她們不使用彩妝,，但絕大部分的人都沒有認為‘在這方面花錢不值得’，選這項的人僅僅占3%左右,，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的選擇,，內心的潛意識還是向往，畢竟愛美是女人的天性,。

2,、品牌認知

在彩妝品牌認知度上，大家的認知還是較為廣泛的,。但在實際購買行為中,，消費者選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮，歐萊雅,，dhc但從數據上我們不難看到我們大學生的消費群體是擁有巨大潛力的消費者,。在會選擇什么價位的化妝品上，學生集中選擇了中低檔價位,。

美寶蓮作為國內彩妝市場的第一品牌,，已經牢牢抓住人心，所以一提到你所認知的化妝品牌很多人都首先寫到“美寶蓮”。不難看出其品牌深入人心,，但是提到要購買的化妝品牌時,，絕大部分的學生并沒有選擇美寶蓮這樣的牌子。我覺得大學校園是化妝品市場消費的潛力群體,，如果哪個化妝品牌能開拓這個消費市場的話是個不錯的idea,。

二美寶蓮彩妝產品swot分析優(yōu)勢(strengrth)：

1、美寶蓮的彩妝產品已經全面采用全成分標識,，這在國內品牌中還比較少見,。

產品定位清晰：彩妝品牌——定位為18-30歲使用彩妝的女性。

2,、美寶蓮一貫堅持純天然、健康的理念,，無論從店鋪裝修還是產品的包裝都是采用天然健康的環(huán)保料,。3以高品質，合理價位,，簡潔設計和豐富多彩的顏色為基本概念,，充分展現個性感覺，引領時尚潮流,，符合大學生的消費觀點,。

劣勢(weakness)：1銷售經驗相比其他公司人員有劣勢。2市場份額及情感份額不夠,。3消費者對于彩妝的質量要求更甚于護膚品,，所以對彩妝的選購多集中于知名品牌4美寶蓮主要是選擇專柜渠道，銷售點較少,。

機會(opportunity)：1該產品采用全新的消費理念和更注意大學生的心理訴求,，容易被消費者接受2中國化妝品市場平均年增長幅度保持在13%-15%之間，而彩妝市廠有50%的增長率3大學生的消費意識比前輩更加前衛(wèi)而且大膽,，這是彩妝市廠蓬勃發(fā)展的消費能力基礎;

挑戰(zhàn)(threaten)：彩妝在大學生心中沒有形成清晰的概念,，新產品推出來占有空間相對較少且市場培育培育期較長2美容類產品屬廣告性產品，行銷資源投入較大,。彩妝市廠“洋土”品牌競爭激烈,。

三、營銷策劃目的

本次策劃的目的是讓更多的大學生了解,、使用“美寶蓮”這一化妝品,。力爭在校園營銷活動中在校園內打響產品。

四營銷策劃戰(zhàn)略

目標市場：國內各高校

銷售渠道與策略：

(1)美寶蓮進入大學校園選擇的最佳銷售渠道是校園超市和連鎖便利店,，以及結合商超,、小終端、美容專業(yè)線幾種渠道之優(yōu)勢所在。

(2)采用廣告開道,，促銷活動策略,，自我銷售策略，網絡銷售策略

品牌定位：中低檔,，定位于大眾品牌,，通過各種超市渠道加大其在校園的滲透力度，讓每一個大學生在任何一個地方都能買到它的產品

廣告策略：采用最新廣告策劃方案,，增加美寶蓮的知名度,，廣告采用亞洲明星代言，強調美寶蓮的適用對象,，在大學校園多做促銷活動,，進行彩妝知識宣傳，突出美寶蓮彩妝的優(yōu)點和特色,，讓美寶蓮大眾化而非大路化,。

專柜陳列策略：以試用裝陳列為主體，專柜要簡潔而不簡單,，品牌形象突出,，并采用專柜銷售和廣告影響相互促進的銷售策略。

媒體策略：在大眾平面雜志媒體上投放品牌推廣性廣告為主體,，專柜及活動現場播放化妝科普宣傳片為輔助,。并結合實用的化妝演示推廣。

促銷活動策略：以根據季節(jié)變換推廣妝容為主要活動引導,，以妝容產品禮包作為主要促銷形式,，派發(fā)傳單，以抽獎活動氣氛強烈,。

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十八

值此5月盛夏,，為了迎接校園“游藝大賽”，濃郁校園的學科氛圍,，并且更好地展現我校的特色文化,，學生會網絡部特面向全校開展“電腦知識競賽”。在豐富同學們的課余生活之余,，讓大家感受到電腦知識之趣味,、電腦知識之魅力，激發(fā)大家學習電腦知識的興趣和積極性,，使學生對電腦知識有更深入的了解,。

活動時間：5月15號

活動地點：16#

活動形式：以班級為單位出代表隊，開展現場的室內競賽活動,，并根據報名隊數最終決出一,、二,、三等獎若干代表隊(注： 每一個班級只能派出一個隊伍，每個隊伍的人數上限為3人)

報名方式：由各班同學自行組隊,，或通過某種形式班內選拔組隊,，最終由各班學委統(tǒng)一將名單發(fā)至郵箱：

1. 大量有關電腦知識資料的收集和整理。

2. 發(fā)布參賽通知和宣傳海報,，做好全系的前期宣傳工作

3. 事先邀請活動期間的各位評委和嘉賓

4. 置備活動期間所需的各種用品,、道具及獎品

5. 活動開始前會場的布置、人員的組織安排

6. 活動流程

本次電腦知識競賽活動總體分為三個環(huán)節(jié),，其中競賽流程占據兩個環(huán)節(jié),，即預賽環(huán)節(jié)和決賽環(huán)節(jié)(參加預賽比賽的幾支代表隊，在預賽時通過做題選拔,，然后進入復賽)

1. 預賽環(huán)節(jié)(幾支代表隊)

全部隊伍來到規(guī)定的科室進行筆試,，通過分數的高低，決出進入復賽的隊伍,。進入復賽的隊伍再經過一輪筆試,，分數從高到底選出最終的隊伍進入決賽。

2. 決賽環(huán)節(jié)(6支代表隊)

〃搶答階段(6輪) 此階段由主持人公布題目,，在主持人示意開始搶答之后,，各小隊通過手機搶答問題,，答對加30分,，答錯扣20分(注：因沒有搶答器，由活動組織方統(tǒng)一給各代表隊配備同一型號的手機一部,，搶答開始前,，手機一律放在桌上，搶答開始時,，方可拿起手機撥打某一固定號碼進行搶答;若在主持人示意搶答開始之前,，有代表隊拿起或撥打手機，則視為犯規(guī),，扣20分,，取消其此次作答資格，其他各隊繼續(xù)搶答)

〃限時回答階段(2輪) 由各隊自行選擇題目(第一輪選題,，各隊按照進入此階段的倒序;第二輪選題,，各隊按照進入此階段的順序)，在規(guī)定時間內回答,。{60秒}

〃愛拼才會贏 (此階段包含一定的冒險性,，主要是為了給各代表隊一次機會，運用自己的勇氣和運氣,，做最后的拼搏和掙扎)此階段包

含3種類型的題目,，分別是×1.2,、×1.4、×1.5,，即,，答對的話，在總得分的基礎上分別乘以1.2,、1.4,、1.5;而答錯的話將分別扣掉50、80,、100分,。此階段每支代表隊均有一次選擇機會，可用可不用;各隊按照進入此階段的倒序進行選題(此階段可采用實時計分,，以保證其余代表隊充分考慮是否選題,、怎樣選題)

3.頒獎環(huán)節(jié)

主持人宣布各代表隊最后得分，并宣布獲獎隊伍,。由嘉賓給一,、二、三等獎獲獎隊伍頒發(fā)證書及獎品,，活動結束前,，有請嘉賓對此次活動作簡要點評

一等獎獎品 xx元;二等獎獎品 xx元;三等獎獎品 xx元;宣傳海報及展板 xx元;代表隊員、工作人員用水(瓶)xx元;打印,、答題板 xx元;記號筆(支)xx元;證書(x張),、獎狀(x張)x元; ——總計 xx元 八、可預見的困難及注意問題及細節(jié)

1.會場的整體布局,，包括代表隊員的席位安排,，評委、嘉賓的席位安排,，應充分考慮場地的狀況,、面向觀眾的方式以及安排計分員等 2.為保證活動的參與性和氛圍，應確定充足的領掌人員調控活動氣氛和節(jié)奏,，確?；顒又袩o尷尬冷場

3.確定充足的工作人員，負責維護秩序,、發(fā)放禮品,、傳遞話筒等 4.可預見，在代表隊答題的空擋,，參賽人員及主持人會比較安靜,，現場觀眾席里可能會有騷動，主持人應適時地維持秩序

5,、為保證活動的正常進行,，應保證及時地計分及傳遞分數

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇十九

在中國·湖北咸寧第四屆國際溫泉文化旅游節(jié)即將來臨之際,，咸寧市政府特別舉辦了一場大型花卉展覽。為了讓康復中心的孩子們也能感受到節(jié)會的盛況,，感受到大自然的神奇與美麗,，有一個健康快樂的童年。我系青年志愿者服務分隊特別組織了此次活動,，讓孩子們的童年生活更加炫麗多彩,。

“歡樂童年，美化心靈”

1,、 提升聾啞兒童的文化涵養(yǎng),，培養(yǎng)熱愛自然的純潔心靈。

2,、 豐富聾啞兒童的校外生活,，開拓他們的視野。

3,、 給孩子們精神力量,，讓孩子們了解大自然的神奇與生活的美好， 從而能夠更加的熱愛生活,。

4,、 進一步加強我院青年志愿者與咸寧市聾啞兒童康復中心的合作。

5,、 展示咸寧職業(yè)技術學院志愿者風采,，在活動中積累更多的經驗。

20xx年9月22日

咸寧市市政府人民廣場

土木工程系青年志愿者服務分隊

咸寧市聾啞兒童康復中心

（一）前期準備

1,、召開事前會議說明本次活動細則,，講明每一個細節(jié)問題,，并做好前期宣傳,。

2、事先與康復中心負責人取得聯(lián)系,，商討此次活動相關事宜,，并取得老師同意。

3,、確定活動人員分工任務,，使各負其責。

4,、準備好此次活動所需的相關必須物品,，如：胸牌，醫(yī)務用品等,。

5,、安排人員提前了解活動地點以及路線,，確保活動能夠安全有序的進行,。

6,、活動前通知參與人員準時到達集合地點。

（二）活動展開

1,、下午1:30集合準時出發(fā)到聾啞兒童康復中心接孩子們,。

2、到達后積極配合康復中心的老師們有序的分配人員負責每一個小朋友,。

3,、由各自負責帶孩子們按規(guī)定路線安全行至觀展地點。

4,、活動展開在展會外整理好隊伍有秩序地進入現場觀看花卉展覽,。

5、特定時間后,，與小朋友們合影留念,，將孩子們安全帶出展會，清點人數,，安全送回康復中心,。

6、活動結束,，需清點人數,，安全有序的返回學校，向老師匯報此次活動,。

（三）后期宣傳

1,、參與人員每人一份活動心得，并將寫的好的進行整理存檔,。

2,、出一期與之相關的宣傳板或宣傳海報，讓更多的人了解在我們的身邊還有這樣一群孩子需要我們的關愛,。

1,、活動前中后期都應注意小朋友及自身的安全，遇到問題及時向活動負責人或帶隊老師反映,。

2,、活動參與隊員保持通訊暢通，相互照應,，并且各小組負責人要時刻注意周邊情況,。

3、在任何情況下都要注意自己的言行舉止,，禮貌待人,。

4,、服從安排，不得中途離場,，展會中不得大聲喧嘩,，給其他參展人員造成不便。

5,、注意小朋友們彼此嬉戲打鬧和玩危險動作,，耐心的與小朋友溝通。

6,、在路途中或展會期間不得亂扔垃圾,，時刻注意自己作為一名大學生的形象素質。

九,、活動經費

如何寫銷售策劃書 銷售策劃書案例篇二十

香薰化妝品市場營銷策劃方案：“蘭若”品牌入市推廣攻略,、蘭若化妝品營銷策劃分析

在當前化妝品市場銷售費用無限大、利潤空間無限小的激烈競爭情勢下,，雖然洗沐類產品價格一路走低,，但憑借新概念、新思路并善于造勢,、導勢,，因而成就輝煌業(yè)績的新品牌亦為數不少。本篇文章即為20xx年度在化妝品界異軍突起的友情精細化工實業(yè)有限公司香薰化妝品“蘭若”香薰系列新概念產品上市推廣的成功操作個案,。

一,、市場背景分析

清潔、除臭是所有洗發(fā),、沐浴類產品的基本功能,，香薰正是一種從除臭的基本需求上引申出來的既具備“祛除異味、留香持久”的直觀聯(lián)想,，又包容“提神醒腦,、舒緩緊張”豐富內涵的目標市場細分消費需求，與市場上現有的各類洗沐產品迥然不同,，擁有完全獨立的全新概念空間,。

近年來,，隨著香薰爐,、香薰精油、香薰膏體以及香薰文化在家庭消費和專業(yè)美容院線中的逐漸普及,，香薰類日用洗沐產品入市流通已經是大勢所趨?，F階段雖有奧妮西亞斯健膚按摩沐浴露、好雅芙蓉花香沐浴露,、天然美沐語人生系列香薰沐浴露,，迪影香薰洗發(fā)露,、日本活發(fā)能量元素等相似或同類產品散見于市場，但大多品系不全且價格不菲,，除西亞斯初具規(guī)模外,，同類產品中尚無強勢品牌。

由于迎合了休閑經濟時代的消費時尚,，香薰類產品市場前景廣闊,，預測短期內將會有大量同類產品上市推廣，1~2年后將出現流行風潮,，但捷足先登者必將取得熱銷的優(yōu)勢,。因而目前市場態(tài)勢，極其有利于以中偏低檔的價位切入市場的蘭若香薰系列產品行銷推廣和時尚品牌形象的樹立,。

二,、公司終端銷售支援

1、售點文宣：海報,、折頁,、小冊子、貨架卡,、架頭牌,、賣場指示牌。

2,、促銷道具：帳篷,、太陽傘、落地燈箱,、易拉網展架,、易拉寶、促銷臺,。

3,、助銷用品：銷售手冊、陳列架,、專用堆頭,、掛墻燈箱。

4,、贈品：100g香薰一洗白(補水保濕型,、柔潤美白型)、洗發(fā)露袋洗,、其它,。

5、廣告：在全國性主流媒體如《女友》《家庭》《知音》上發(fā)布招商或產品宣傳廣告。

6,、其它支援,。如文藝推廣、根據各區(qū)域市場發(fā)展而適時投放的各類媒介廣告,、公司網站資訊廣告及實務培訓支援等,。

三、終端市場啟動流程

(一) 組織構架建設

組織構架是市場拓展的保障,，為確保蘭若 香薰系列產品順利上市,，各區(qū)域市場(以地市級為單位)由經理牽頭，至少抽調業(yè)務經理(或業(yè)務員)1名,、促銷主管1名(或優(yōu)秀促銷員2~3名),，及時成立“蘭若”品牌小組，專職負責新品上市推廣工作,。

(二)市場資源整合

1,、 員工隊伍培訓及充實

堅實的產品知識是促銷的基礎，新品入市,，培訓是當務之急,。各市場在公司蘭若新品調撥到位前一周，善于引導員工高漲的熱情,，迅速完成蘭若 系列產品知識培訓工作,，深刻理解香薰新概念并樹立必勝信心。同時,，酌情做好蘭若 專職促銷人員儲備工作,。

2、資金準備

充分考慮蘭若 新品首批上市鋪貨和合理庫存量,，以及部分需預交的進場費用,、前期推廣費用等必要支出，理順資金流轉,。

3,、公關外聯(lián)與市場調研

積極走訪現有市場體系中各分銷商、零售商,，進行同類產品分布,、消費社區(qū)覆蓋、客源組成層次,、同業(yè)競爭情況等項目的市場調研,，順便完成蘭若 新品即將入市的信息通報工作，進行前期接洽,，為新品上市營造寬松環(huán)境,，并初步擬定蘭若 市場拓展規(guī)劃。

(三)終端賣場選擇

根據市場調研資訊,，選擇投入產出比較合理,，消費社區(qū)覆蓋、客源組成層次等要素基本符合蘭若 香薰系列產品時尚,、新潮的市場定位的3—5家大,、中型終端賣場，作為首批進場目標,。

(四)進場業(yè)務洽談

1,、 洽談前應作好以下準備：

a)收集流行于專業(yè)美容院線的香薰資料作鋪墊。

b)備齊《蘭若香薰系列化妝品銷售手冊》以及相關傳單,、海報資料,。

c)刊發(fā)于相關報紙、雜志上的蘭若 招商,、推廣廣告,。

d)蘭若 產品樣品一套。

e)相關香薰系列贈品,、試用裝及其它,。

2、 洽談中應注重以下幾點：a)全面介紹香薰概念及時尚流行趨勢,。

b)概括介紹蘭若 系列產品賣點,。

c)比較、介紹蘭若 系列產品與香薰或其它同類產品在包裝,、規(guī)格,、價格等方面的優(yōu)勢。

d)簡要介紹公司媒體廣告支持計劃,。

e)詳細介紹公司全方位的終端銷售支持及促銷推廣方案,。

f)最后介紹蘭若 系列產品品質信心保證及完善售后服務。

3,、 如一次洽談未果,，應及時總結經驗，以利下次拜訪,。

(五)上架陳列布貨

產品陳列是展現產品風采的固定廣告窗口,，其整齊劃一的布局、明快大度的氣勢,，可充分顯示品牌的形象與實力,，十分有利于吸引顧客注意力，從而延長顧客逗留時間,，增加銷售機會,。

1、主推產品蘭若 洗發(fā)露系列應陳列于貨架黃金陳列線上(由下至上的第四、五層),，每一品種橫向陳列面應不少于4瓶,，縱向陳列不少于6瓶。各品種應按瓶體底端色塊紅,、黃,、綠、藍順序排列,。

2,、蘭若 沐浴露系列各品種依照粉紅(美白型)、淡綠(抗皺型),、淺黃(健康型),、天藍(秀身型)的順序排列。

3,、有條件的賣場內應盡可能設置蘭若 堆碼及專屬陳列架,。(請參照公司統(tǒng)一模式)

4、有效使用蘭若 貨架卡,。張貼于由下至上的第三層及更高層貨架之上,。

5、組合使用海報,、架頭牌,、賣場指示牌、易拉寶,、場內掛墻燈箱等蘭若 系列宣傳品,。

6、產品價格標簽統(tǒng)一粘貼于蘭若 瓶體左上角,，同一規(guī)格的瓶體粘貼高度必須一致,。

7、蘭若 系列所有產品應盡可能陳列于日化用品中心區(qū),，并緊鄰在知名品牌或高價位產品旁邊,，以利推銷。

(六) 場內貼柜促銷

1,、 產品賣點提煉,。

a)香薰洗發(fā)露著重闡述香薰精油“能量轉換、平衡調理”作用機理,，強調產品“高效營養(yǎng),、滋潤、保濕”的護理特點,，突出香薰“提神醒腦,、清熱祛濕”的功效,。

b)香薰沐浴露著重闡述香薰精油“能量轉換、平衡調理”作用機理,，強調產品“高效美白,、滋潤、抗皺,、秀身”的護理特點,，突出香薰“放松壓力,、舒緩緊張,、調整情緒、撫慰心靈”的功效,。

2,、有效使用傳單、勤發(fā)多派,，注意保持傳單清潔,、整齊、無破損,。凡購買蘭若 產品的顧客,，均應贈送蘭若小冊子 1本。(小冊子不得隨意散發(fā),，僅限于定向贈送,。)

3、上市初期加大贈品投入,、同時應加強贈品核銷管理,。根據公司香薰一洗白洗面奶調撥情況，可對部分主推產品實行捆綁式銷售,。

4,、確保賣場營業(yè)時間內不間斷促銷，盡可能為蘭若 產品設置專職促銷員并安排促銷員上對班(早,、晚倒班各1人),。

5、通過開展“一張促銷臺,、2名促銷員”形式的場內小型促銷活動,，集中調派人手，“圍點打援”,，短期內迅速形成蘭若 壓倒性銷售優(yōu)勢,。

6、上市初期與賣場合作推出“進場有禮”活動,，對每日前20名進場的顧客免費派送蘭若 袋洗2包/人,，以提高顧客攔截率,。

(七) 戶外活動推廣

1、蘭若 上市初期,，在首批進場的每一家賣場外,，盡可能爭取舉辦一次中型戶外推廣秀。

a)活動規(guī)模大致規(guī)劃為：2~4把太陽傘,、4~6張促銷臺,、2~4幅易拉寶、2塊海報立牌,、6~8名促銷員,。(大型活動必要時可向公司市場中心申請?zhí)峁┗顒臃桨浮?

b)活動應針對18~25歲年輕一族(蘭若 新品首批目標消費群)，以免費試用,、特惠推廣為口號,，穿插乒乓球摸獎、撲克抽獎等各種實效性趣味節(jié)目,，以吸引消費者參與,。

c)活動現場采用辛曉琪演唱的《味道》作為背景音樂，烘托“蘭若”主打廣告語——我有我味道!

d)除香薰洗面奶,、香薰袋洗外,，蘭若小冊子、《有情》雜志均可作為活動獎品,、贈品,。

e)活動主題：活在“蘭若”里*輕松永相隨。

(八)市場維護跟進

1,、 終端建設,。終端氛圍是最直觀的廣告宣傳，需長期不懈地堅持,。雖然各賣場內廣告位有限,，但在眾多品牌興衰更迭之中，必然存在調整機會,。蘭若 上市初期,，終端建設主要以貨架上方的蘭若 架頭牌設置為主，同時爭取機會對存包處進行廣告包裝,。次選目標為：賣場指示牌,、場內立柱燈箱、樓梯(電梯)間燈箱或廣告牌,、賣場玻璃櫥窗廣告展示,、賣場門樓招牌、賣場地下停車場指示牌或燈箱廣告,、賣場外墻體廣告等,。

2,、 客情關系。與各賣場洗化部門經理,、售賣區(qū)店長(柜長),、理貨員、營業(yè)員等銷售實務工作人員的客情關系直接影響并在一定程度上決定著產品的銷售環(huán)境和業(yè)績,。蘭若 上市之初,，可通過以下多種形式來溝通、建立并進一步加深工作情誼,，營造寬松環(huán)境：

a)贈送小禮品,、〈有情〉雜志等(尤其在生日時)

b)邀請參加產品演示會(介紹產品知識、香薰概念,，穿插趣味搶答,。),、內部員工培訓或工作會議,。

c)工作懇談會(征求市場建議)、聯(lián)誼會,。

d)大型推廣活動特邀佳賓

3,、 競爭關系協(xié)調。任何新品上市必將引起其它已有一定市場份額的品牌的排擠甚至打壓,、封殺,，為減輕壓力，蘭若 入市初期,，應充分利用有情蒲公英已有資源,，明確將蘭若 品牌劃入有情旗下，不以新品牌形象張揚,，同時盡可能和蒲公英聯(lián)動促銷,，避免與其它品牌拼價格、拼贈品,，更應運用差異化手段突破常規(guī)產品消費概念,、區(qū)隔蘭若 品牌消費群體。

(九)品牌知名度傳播

公益活動,。通過與交警部門聯(lián)合開展交通義務值勤活動,、與環(huán)衛(wèi)部門聯(lián)合開展“愛國衛(wèi)生”活動、與福利機構開展志愿者服務活動,、參與“清明節(jié)”英烈掃墓活動等等多種多樣的公益活動,，打出“蘭若”旗幟、橫幅,、綬帶,、禮儀服裝等醒目標志,，迅速傳播蘭若 品牌知名度。