在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,，報(bào)告不再是罕見的東西，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的。怎樣寫報(bào)告才更能起到其作用呢,？報(bào)告應(yīng)該怎么制定呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文,，希望能夠幫助到大家,，我們一起來(lái)看一看吧,。

內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告文章篇一

對(duì)所調(diào)查包頭王府井百貨,、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國(guó)貿(mào)三家直營(yíng)店的調(diào)研分析

1,、包頭王府井百貨

包頭王府井百貨位于包頭市昆區(qū)中心商務(wù)區(qū)的核心位臵，其所銷售商品的品牌,、品質(zhì),、檔次均較高，在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)度與美譽(yù)度也較高,，屬于高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所,。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在包頭王府井百貨落戶，對(duì)于其產(chǎn)品定位表現(xiàn)比較明顯,。

（2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵相對(duì)適中,，但與婷美品牌內(nèi)衣相鄰，基于婷美內(nèi)衣的品質(zhì)效應(yīng),，可以彌補(bǔ)位臵的缺陷,，形成了較好的品牌群，對(duì)于不同類型的消費(fèi)者的消費(fèi),，能夠產(chǎn)生影響,。產(chǎn)品的定價(jià)適中，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期,。

（3）產(chǎn)品的種類不多,，較為單一；產(chǎn)品的款式,、顏色也不夠豐富,；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，較雜亂,，沒層次感,，對(duì)主打品牌、新款式等沒有突出，模特身上所展示的是一件中低檔的文胸,，會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)的后果,。

（4）對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠，幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，感覺就是在銷售產(chǎn)品,，無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次。

（5）營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾,、裝修效果不理想,，一是亮度不夠，與相鄰的婷美相比差距較明顯,；二是背景單調(diào),，無(wú)色彩的對(duì)比和襯托；三是裝飾單調(diào),，宣傳畫,，溫馨裝飾品較少，不能吸引顧客,；四是色彩的使用較單調(diào),，應(yīng)采用粉色、紅色等暖色作主色調(diào),，因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化,。

2、呼和浩特維多利商廈

呼和浩特維多利商廈位于呼和浩特較為集中的商務(wù)區(qū),，交通便利,，客流量較大，多年來(lái)在呼和浩特市的消費(fèi)者心目中形成了較好的消費(fèi)信譽(yù),。其所銷售商品的品牌、品質(zhì),、檔次較高,，屬于中高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在呼和浩特維多利商廈落戶,，對(duì)于其產(chǎn)品定位與包頭相比是一致的,。

（2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵較好，周圍相鄰的內(nèi)衣品種較多,，與婷美,、歐迪芬、愛慕,、愛美麗等內(nèi)衣不相鄰,，好處是同等層次品牌內(nèi)衣能夠形成合理競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)莫菲爾的質(zhì)量,、品味的優(yōu)勢(shì),，有利于發(fā)揮“跟跑”的戰(zhàn)略定位,；不與知名品牌內(nèi)衣在一起，對(duì)于吸引顧客,、形成良好的品牌群的消費(fèi)環(huán)境不容易形成,。產(chǎn)品的定價(jià)適中，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期,。

（3）產(chǎn)品的種類不多,，較為單一；產(chǎn)品的款式,、顏色也不夠豐富,；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，沒層次感,；對(duì)主打品牌,、新款式展示的較好，能突出新款式,，展示新潮流,。

（4）有對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的展示，但挖掘不夠,，幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，感覺就是在銷售產(chǎn)品，無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次,。

（5）營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾,、裝修效果適中，有一定的不足：一是亮度不夠,，與相鄰的品牌相比形成了對(duì)比,；二是背景單調(diào)，無(wú)色彩的對(duì)比和襯托,；三是裝飾單調(diào),，宣傳畫，溫馨裝飾品較少,，不能吸引顧客,；四是色彩的使用較單調(diào)，應(yīng)采用粉色,、紅色等暖色作主色調(diào),，因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化。

3,、呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈

呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈位于呼和浩特火車站附近,，是新開設(shè)的商廈，交通便利，客流量較大,。維多利商廈主要是商品的集中批發(fā)兼零售,，貨物比較集中，整體商品的檔次不是很高,，屬于中檔消費(fèi)水平的商業(yè)區(qū),。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣在呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈落戶，主要是因?yàn)榈昝孑^大,，產(chǎn)品展示較集中和豐富,，但對(duì)于其產(chǎn)品在大環(huán)境中的定位值得思考?？赡軙?huì)因?yàn)閲?guó)貿(mào)的商品定位影響到莫菲爾品牌的檔次,。

（2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵較好，不足之處是店面門口所對(duì)的地毯等商品,，給人以雜貨店的感覺,。周圍相鄰的內(nèi)衣品種較多，但沒有知名品牌,，產(chǎn)品的質(zhì)量,、檔次也相對(duì)較低，能充分體現(xiàn)莫

菲爾品牌,、質(zhì)量,、品味的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品的定價(jià)適中,，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期,。

（3）產(chǎn)品的種類較多，款式,、顏色也較夠豐富,；產(chǎn)品擺放布局沒層次感；對(duì)主打品牌,、新款式展示的較好,，能突出新款式，展示新潮流,。

（4）對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠，可以充分利用大空間優(yōu)勢(shì),，把品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)一步拓寬,。

（5）營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾、裝修效果較,，也有一定的不足：一是亮度不夠,，特別是背景光較暗；二是裝飾不豐富，宣傳畫的品位不高,，溫馨裝飾品較少,；三是店內(nèi)促銷標(biāo)語(yǔ)的字跡書寫不規(guī)范、不美觀,，過于隨意,，與店內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)不協(xié)調(diào)。

（二）對(duì)歐迪芬,、婷美,、愛慕、愛美麗等知名品牌調(diào)研的整體分析

1,、以上知名品牌市場(chǎng)定位較好,，即高檔知名品牌。

2,、以上知名品牌在全國(guó)和地區(qū)的站位較高,，長(zhǎng)期的營(yíng)銷策劃和宣傳，在消費(fèi)者心目中有較好的知名度和美譽(yù)度,。廣告宣傳較好,，輻射面較廣。

3,、以上知名品牌產(chǎn)品種類齊全,，款式多樣，顏色豐富,，型號(hào)較全,。

4、以上知名品牌布展鮮亮美觀,，裝飾,、裝修格調(diào)高雅，展示層次感強(qiáng),，潮流,、時(shí)尚元素較多，且能較好的突出,。

內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告文章篇二

1,、了解該產(chǎn)品現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀；

2,、 尋找該產(chǎn)品在營(yíng)銷中存在的問題,；

3、為該產(chǎn)品拓寬營(yíng)銷渠道,，提升營(yíng)銷實(shí)力,，提高營(yíng)銷利潤(rùn)提供參考依據(jù)和營(yíng)銷策略,。

具體為：

（1） 目前三個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)銷售狀況；

（2） 了解女士?jī)?nèi)衣的市場(chǎng)容量及潛力,。

（3） 了解消費(fèi)者對(duì)女士?jī)?nèi)衣消費(fèi)的觀點(diǎn),、習(xí)慣。

（4） 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略,、銷售策略,。

內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告文章篇三

性感內(nèi)衣網(wǎng)于今年1月中旬至2月中旬在北京各大商圈開展了有關(guān)品牌保暖內(nèi)衣的系列調(diào)查，本著“深入市場(chǎng)一線,，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨,，對(duì)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，以饗讀者,。

性感內(nèi)衣網(wǎng)通過深訪,、實(shí)地考察、調(diào)查問卷,、電話訪問,、網(wǎng)上調(diào)查等相結(jié)合的方式，對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有三年的時(shí)間,。在這三年里,，調(diào)研的內(nèi)容涉及商場(chǎng)服裝整體銷售、各類服裝品牌運(yùn)營(yíng),、商場(chǎng)（圈）消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)情況等各個(gè)方面,。本站不但通過調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系,。（注：報(bào)告中所提及的商場(chǎng)數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù),；各品牌的覆蓋率等數(shù)字信息以所研究的17家商場(chǎng)為基數(shù)；品牌來(lái)源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷公司（或總代理）總部所在地,；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以保暖內(nèi)衣為主營(yíng)產(chǎn)品的服裝品牌為準(zhǔn),。）

北京市場(chǎng)品牌保暖內(nèi)衣消費(fèi)者分析

消費(fèi)者的渠道選擇

通過調(diào)查，我們了解到保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者已逐漸將選購(gòu)地點(diǎn)從大型商場(chǎng)專柜轉(zhuǎn)移至大型的連鎖超市賣場(chǎng),。究其原因,，首先是各大商場(chǎng)減小或干脆淘汰了保暖內(nèi)衣的專柜；其次,，一些大型的連鎖超市賣場(chǎng)的保暖內(nèi)衣價(jià)格更大眾化,，品牌數(shù)量更為豐富，宣傳力度更強(qiáng),，購(gòu)物環(huán)境甚至超越了大型商場(chǎng)專柜,，可供消費(fèi)者細(xì)細(xì)挑選。另外,，20%的消費(fèi)者選擇在品牌專賣店購(gòu)買保暖內(nèi)衣,，這里的品牌專賣店指常規(guī)內(nèi)衣品牌 專賣店和其他品類服裝兼帶保暖內(nèi)衣出售的專賣店，此類消費(fèi)者往往在挑選基礎(chǔ)內(nèi)衣或其他品類服裝的同時(shí),，順手購(gòu)買了所需的保暖內(nèi)衣,。

消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣色彩的選擇

調(diào)查結(jié)果顯示，40%的保暖內(nèi)衣消費(fèi)者不太看重保暖內(nèi)衣的色彩,，他們認(rèn)為保暖內(nèi)衣穿在里面,，基本不出現(xiàn)外露的情況，所以在選購(gòu)時(shí)不會(huì)挑選特定顏色,；而30%的消費(fèi)者會(huì)選擇自己喜歡的顏色,，這樣的消費(fèi)者以女性偏多，她們表示,，如果保暖內(nèi)衣款式價(jià)格相同,，自己還是會(huì)選擇喜愛的色彩，甚至?xí)谏嗜必浀那闆r下放棄購(gòu)買相同的款式,；另有20%的消費(fèi)者考慮得更多,，他們認(rèn)為柔和、自然色的保暖內(nèi)衣更環(huán)保,，對(duì)身體健康有利,，并會(huì)在選購(gòu)的過程中詳細(xì)詢問銷售人員相關(guān)的問題，甚至?xí)x購(gòu)銷售人員推薦的諸如大豆原色,、彩棉原色的保暖內(nèi)衣,。

消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣款式的選擇

調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在需求不同,、性別不同的情況下,，對(duì)款式的需求、偏好也是多種多樣,。30%的消費(fèi)者在居家或日常穿著中會(huì)選擇較為寬松舒適的保暖內(nèi)衣,，他們認(rèn)為加有墊肩或特殊關(guān)節(jié)位置處理的保暖內(nèi)衣只適用于特定場(chǎng)合；另有30%的消費(fèi)者,，特別是時(shí)尚的女性消費(fèi)者則會(huì)選擇輕薄型且具有束身美體功能的保暖內(nèi)衣,，強(qiáng)調(diào)此功能的保暖內(nèi)衣往往能夠吸引她們的目光，刺激她們重復(fù)購(gòu)買,。

消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的消費(fèi)支出

調(diào)查結(jié)果顯示,，在過去的3個(gè)月里，北京市場(chǎng)的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的花銷相對(duì)其他品類的服裝花銷而言較低,，30%的消費(fèi)者根本沒有在保暖內(nèi)衣上花錢,；65%的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上花費(fèi)了300元不到，只有5%的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上花費(fèi)超過了300元,。究其原因,，除去各品牌的價(jià)格戰(zhàn)因素外,，其他替代品（如羊絨衫、羊毛衫）的穿著也是影響消費(fèi)者花銷的因素之一,。有部分消費(fèi)者表示,，自己的工作、生活環(huán)境溫度適宜,，出門有車代步,，根本不需要靠保暖內(nèi)衣過冬。

消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣面料的選擇

調(diào)查結(jié)果顯示,，在購(gòu)買保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者中,，20%的消費(fèi)者不特別關(guān)注面料成分，他們認(rèn)為導(dǎo)購(gòu)或保暖內(nèi)衣廣告上宣傳的面料概念過于專業(yè),，夸大了面料的特殊功能,，甚至有消費(fèi)者表示自己在電視上看到的關(guān)于保暖內(nèi)衣的廣告后，第一反應(yīng)就是覺得這種材料不可能像廣告宣傳的如此神奇,。另有20%的消費(fèi)者選擇了彩棉面料,，他們憑借以往的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，彩棉面料的保暖內(nèi)衣穿著起來(lái)更舒適透氣,，更加健康,；還有25%的消費(fèi)者選擇了含萊卡或其他彈性纖維面料的保暖內(nèi)衣，他們認(rèn)為這種面料的保暖內(nèi)衣不易變形,，更能達(dá)到束身美體的效果,；35%的消費(fèi)者抱著試驗(yàn)的心理選購(gòu)了標(biāo)注吸濕發(fā)熱纖維成分的保暖內(nèi)衣。

促銷手段對(duì)消費(fèi)者的影響

調(diào)查結(jié)果顯示,，由于消費(fèi)者通過比較后,，往往要看到適合自己心理價(jià)位的保暖內(nèi)衣才會(huì)購(gòu)買，所以打折或減價(jià)銷售能夠影響近70%的消費(fèi)者選購(gòu)保暖內(nèi)衣,。而30%的消費(fèi)者是在各類廣告影響下選購(gòu)保暖內(nèi)衣,，但是，部分消費(fèi)者對(duì)各大品牌的明星代言廣告持厭煩態(tài)度,，甚至有消費(fèi)者在回答問卷時(shí)提到,，由于不喜歡某個(gè)代言人所以拒絕購(gòu)買其代言的保暖內(nèi)衣。

北京市場(chǎng)品牌保暖內(nèi)衣總體狀況描述

保暖內(nèi)衣產(chǎn)品情況

調(diào)查結(jié)果顯示,，2007年底~2008年初,，北京市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣仍以：“時(shí)尚、保暖,、健康,、舒適”為流行趨勢(shì)。保暖內(nèi)衣的價(jià)格定位也越來(lái)越理性化,，各品牌也逐漸摒棄了虛高的價(jià)位與非理性的低價(jià)銷售策略,。

分析：從面料方面看,，今年北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣流行的材質(zhì)分兩種，即能將“保暖率”提升的發(fā)熱纖維和強(qiáng)調(diào)健康的牛奶纖維,、大豆暖絨,。從款式方面看，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣大多仍然分為功能型（強(qiáng)調(diào)保暖及舒適度）和美體束身型（采用收身設(shè)計(jì),，凸顯人體線條）兩個(gè)概念。

從價(jià)格方面看,，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣價(jià)格適中,，層次分明，在各大商場(chǎng)的專柜里可輕易找到100元以下的中檔產(chǎn)品與400元以上的新款產(chǎn)品,。

從色彩方面看,，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣顏色與往年相比沒有大的變化。傳統(tǒng)色仍以麻灰,、酒紅,、藏青、深紫為主,；較環(huán)保的色彩以大豆原色,、彩棉原色、乳白色,、肉色為主,。據(jù)銷售人員介紹，由于保暖內(nèi)衣是貼身穿著,，從心理感覺上講,，暖色調(diào)的顏色容易讓人感覺暖和，所以消費(fèi)者往往愛選擇紅色,、紫色的保暖內(nèi)衣,。

品牌覆蓋情況

調(diào)查結(jié)果顯示，在取樣的17家商場(chǎng)中,，來(lái)自上海的保暖內(nèi)衣品牌市場(chǎng)覆蓋率最高,，接近45%。北京的保暖內(nèi)衣品牌覆蓋率位居第二,，接近28%,；來(lái)自山東的保暖內(nèi)衣品牌數(shù)量位居第三，市場(chǎng)覆蓋率接近14%,。

分析：北京本地保暖內(nèi)衣品牌在市場(chǎng)覆蓋率上雖不及上海品牌,，但在單一品牌的商場(chǎng)覆蓋率上卻高于上海品牌。例如纖絲鳥的商場(chǎng)覆蓋率達(dá)到了88%,，世王的商場(chǎng)覆蓋率達(dá)到了59%,，小護(hù)士和婷美的覆蓋率均達(dá)到了46%,。29個(gè)保暖內(nèi)衣品牌中，上海的保暖內(nèi)衣在北京市場(chǎng)上算得上品種多,，規(guī)格全,，并在高檔保暖內(nèi)衣市場(chǎng)份額中占有重要位置，并培養(yǎng)了一批忠實(shí)消費(fèi)者,。究其原因還在于北京的本土品牌在本地的促銷力度大,、曝光頻率高、被消費(fèi)者接受的程度高于非本地品牌,。

商場(chǎng)擁有品牌基本情況

調(diào)查結(jié)果顯示,，品牌保暖內(nèi)衣在取樣的17家商場(chǎng)中數(shù)量分布不均勻。如西單商場(chǎng),、藍(lán)島大廈,、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心等大眾消費(fèi)型百貨商場(chǎng)往往擁有較多品牌，采取集中擺放,、設(shè)置專門的銷售區(qū)域等方式促進(jìn)銷售,；百盛購(gòu)物中心、sogo等時(shí)尚型中高檔商場(chǎng)則主要以知名度較高,、產(chǎn)品類型豐富的品牌為主,；而翠微大廈沒有專用的保暖內(nèi)衣展示柜面，在調(diào)查期間,，只有兩個(gè)品牌的產(chǎn)品曾經(jīng)擺放在花車中,，在離扶梯出口較近的位置進(jìn)行促銷。

分析：位于人流量較大商業(yè)區(qū)中的商場(chǎng)及以大眾消費(fèi)為主的商場(chǎng)中的保暖內(nèi)衣品牌數(shù)量較多,，特價(jià)促銷的幅度較大,，商場(chǎng)往往將保暖內(nèi)衣促銷廣告發(fā)布在較明顯的位置，并以此為亮點(diǎn)開展促銷活動(dòng),。同樣,，來(lái)此類商場(chǎng)購(gòu)買品牌保暖內(nèi)衣的多數(shù)是普通的工薪階層，他們關(guān)注品牌,，但更重視性價(jià)比,。而時(shí)尚型中高檔商場(chǎng)的消費(fèi)者則以中高端消費(fèi)人群為主，他們更強(qiáng)調(diào)功能性強(qiáng),、知名度較高,、宣傳力度強(qiáng)的品牌，因此時(shí)尚型中高檔商場(chǎng)往往只選擇本地知名度較高,、產(chǎn)品類型豐富的品牌入駐,，極力避免中低檔保暖內(nèi)衣的重復(fù)率；有些商場(chǎng)為了提高其經(jīng)營(yíng)檔次，拓展整體營(yíng)銷,，提高自己的品位,，撤掉了一些名氣較小、質(zhì)量不過硬,、贏利較少的品牌保暖內(nèi)衣專柜,，甚至就不設(shè)立保暖內(nèi)衣專柜，只是在商場(chǎng)中基礎(chǔ)品牌內(nèi)衣專柜中有保暖內(nèi)衣銷售,。

對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)的反思

綜觀今年北京的保暖內(nèi)衣市場(chǎng),，似乎各品牌已漸漸走出了價(jià)格虛高、概念瘋炒,、宣傳過火的混亂局面,，逐步明確了自身的定位，開始走上了理性的發(fā)展道路,。但是，從北京市場(chǎng)保暖內(nèi)衣的基本情況調(diào)查里仍可以看到以下問題：

品牌形象雷同

品牌形象特指品牌傳播后在消費(fèi)者心目中形成的真實(shí)的綜合印象,，這取決于品牌塑造者事先的品牌識(shí)別規(guī)劃與傳播過程中的調(diào)控,。筆者在實(shí)際走訪中觀察到，很多保暖內(nèi)衣的視覺系統(tǒng)主色調(diào)相近,，專柜陳列相近,，品牌個(gè)性同一化，直觀的不同僅僅只是明星代言人不同以及在廣告中出現(xiàn)有各種新材料概念,。如此品牌單薄的形象致使消費(fèi)者無(wú)法區(qū)別各種品牌,，很多保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者基本上是隨機(jī)消費(fèi)，品牌的回頭客較少,。

產(chǎn)品生命周期過短

眾所周知,，歷年來(lái)保暖內(nèi)衣的產(chǎn)品更新?lián)Q代率偏高，可以說(shuō)是一年一個(gè)樣子,。往往是去年流行的面料還未得到普及和推廣,，今年的新概念就迅速登場(chǎng)。其實(shí),，保暖內(nèi)衣消費(fèi)者的消費(fèi)能力是有限的,，保暖內(nèi)衣的更新速度過快會(huì)縮短產(chǎn)品生命周期，蠶食產(chǎn)品正常利益,，斷送品牌信譽(yù),，毀壞品牌形象。

市場(chǎng)與季節(jié)瓶頸

保暖內(nèi)衣作為季節(jié)性產(chǎn)品,，其市場(chǎng)有一定的區(qū)域性,，尤其是銷售周期短暫，極不利于品牌進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)作。針對(duì)此特點(diǎn),，市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣品牌往往存在短期內(nèi)傳播過度,、營(yíng)銷過火等偏激行為，這種營(yíng)銷手段往往收效甚微,，甚至影響消費(fèi)者選購(gòu)的積極性,，最后使得品牌利潤(rùn)大大受損。