時(shí)間流逝得如此之快,，我們的工作又邁入新的階段，請(qǐng)一起努力，寫(xiě)一份計(jì)劃吧,。計(jì)劃怎么寫(xiě)才能發(fā)揮它最大的作用呢？下面是小編為大家?guī)?lái)的計(jì)劃書(shū)優(yōu)秀范文,，希望大家可以喜歡,。

年度營(yíng)銷計(jì)劃書(shū) 年度營(yíng)銷計(jì)劃的制定與執(zhí)行的試題篇一

清香閣始建于19__年，20__年進(jìn)入北京市場(chǎng),。發(fā)展至今,，旗下已經(jīng)擁有兩大品牌“清香閣海鮮餐廳”和“穆羊湯”。在總經(jīng)理何強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)下,，清香閣各門店不斷改革創(chuàng)新,、銳意進(jìn)取,，服務(wù)水平逐步提高，深受廣大顧客的歡迎,。

多年來(lái),，清香閣一直秉承“把顧客當(dāng)親人，視顧客為家人,，顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的”的經(jīng)營(yíng)理念和“以情服務(wù),，用心做事”的清香閣精神，在餐飲行業(yè)中打造出屬于自己的清真特色品牌,，成為全國(guó)規(guī)模較大的一家民族飯店。迄今,，“清香閣”品牌已深入人心,。

清香閣是一家清真餐飲企業(yè)，堅(jiān)持“現(xiàn)代,、時(shí)尚,、好玩、干凈”的原則,，客戶群主要以金領(lǐng),、白領(lǐng)為主。作為北京最大的海鮮餐廳,，每年銷售的世界海鮮百噸級(jí)產(chǎn)品比比皆是,，進(jìn)口生蠔、冰島海參斑,、鮑螺,、扇貝、老虎魚(yú)頭,、帝王蟹等可以達(dá)到每日銷售一噸的不菲戰(zhàn)績(jī)。

然而,，由去年開(kāi)始,，“成本上升,、增速下滑、利潤(rùn)下降”的多重考驗(yàn)使當(dāng)前餐飲業(yè)陷入集體思考,，清香閣也略微感到壓力,。因此，和眾多餐飲企業(yè)一樣，轉(zhuǎn)型,、升級(jí)、調(diào)整成為了清香閣經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù),。在此期間,，何強(qiáng)漸漸意識(shí)到，高檔酒樓欲轉(zhuǎn)型,，需要有足夠的“持續(xù)消費(fèi)”顧客來(lái)支撐,，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，客戶已經(jīng)成為企業(yè)生存與發(fā)展的生命線,。于是,，他想到了應(yīng)用“會(huì)員制營(yíng)銷”，做好會(huì)員制營(yíng)銷首先需要有足夠的會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù),，而清香閣屬于北京最大的海鮮餐廳之一,，因此，必須將他們的目標(biāo)客戶鎖定,。

如何讓清香閣的“fans”們成為會(huì)員呢?清香閣與雅座的會(huì)員制營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)共同努力,，設(shè)置了如下玩法：

一、加大會(huì)員招募力度,。20元辦理一張積分卡,，消費(fèi)10元可積1分(1積分抵1元現(xiàn)金使用)，從下次消費(fèi)起均可享用,。

同時(shí),，設(shè)置20道會(huì)員專享菜品，會(huì)員享受高價(jià)菜品優(yōu)惠,。譬如,，三文魚(yú)刺身原價(jià)108元，會(huì)員價(jià)68元,，菜品制作得美觀誘人,，濃煙中透露出三文魚(yú)的輕盈。此款超出顧客期望的“會(huì)員專享菜”幾乎是每桌都會(huì)選擇的冷食,。最終,，此菜品銷量超過(guò)了京城某些知名日料店。

二,、會(huì)員活動(dòng)以情感人,，豐富多彩。在清香閣海鮮餐廳的大廳中有“會(huì)員抽獎(jiǎng)區(qū)”,，凡會(huì)員均可獲得額外驚喜,，有代金券,、菜品、飲料,、套餐等,。節(jié)假日清香閣更是讓人感動(dòng)，記者曾親眼目睹母親節(jié)當(dāng)天的感人場(chǎng)面,，所有就餐會(huì)員均可獲得一個(gè)紅雞蛋,，上面醒目地刻著“媽媽我愛(ài)你”，雖簡(jiǎn)單卻溫馨,。

三,、會(huì)員儲(chǔ)值可獲不同級(jí)別的贈(zèng)禮。清香閣對(duì)于儲(chǔ)值營(yíng)銷進(jìn)行了周密的部署,，譬如,，清香閣九月份的儲(chǔ)值活動(dòng)，儲(chǔ)值20__元即可獲得價(jià)值180元的生蠔券一張,，且僅限20__名,，很快，20__張“生蠔券”被搶購(gòu)一空,。此外,，儲(chǔ)值5000元返600元，儲(chǔ)值10000元返1500元,，如此大的誘惑顧客無(wú)不心動(dòng),。

在清香閣全體人員的努力下，“會(huì)員制營(yíng)銷”取得了重大突破,。僅僅七個(gè)月,，清香閣會(huì)員月增長(zhǎng)比從原來(lái)的15%直接上升到30%，儲(chǔ)值同比每月增長(zhǎng)10%,。對(duì)于一個(gè)高檔海鮮,，可以達(dá)到58%的散客辦卡率，76%的客單來(lái)自會(huì)員消費(fèi),，為何獲得如此給力的營(yíng)銷效果?這值得同檔次餐飲企業(yè)思考,。

清香閣的“高端轉(zhuǎn)型”并不是簡(jiǎn)單的打折，而是讓會(huì)員享受到優(yōu)惠價(jià)格,，“變相”降價(jià),。如今的清香閣，人均消費(fèi)由170元下降至120元,，成為名副其實(shí)的“家庭海鮮餐廳”聚餐首選,。優(yōu)惠，只給予喜愛(ài)清香閣的會(huì)員,，不但不會(huì)傷害企業(yè)本身的品牌價(jià)值,，反而在顧客心中塑造了良好的口碑和美譽(yù)度,。

清香閣會(huì)員制的實(shí)施,，無(wú)論對(duì)清香閣本身,，還是顧客來(lái)說(shuō),，都是一個(gè)雙贏的選擇。對(duì)于顧客而言,，不但可以享受到比非會(huì)員更為優(yōu)惠的價(jià)格，而且在服務(wù)方面可享受更優(yōu)的待遇;而對(duì)于清香閣,，因?yàn)闀?huì)員得到了更多的實(shí)惠,，從而增加了持續(xù)消費(fèi)，使企業(yè)可以擁有更多的客戶群體,。會(huì)員,，正如同蛋糕上的那層奶油，含有熱量最高,，最可口,。只有搶到奶油吃的企業(yè)，才可以做大做強(qiáng),。

一,、顧客消費(fèi)頻率增加，滿意度大大提高,，并且通過(guò)口碑傳播不斷帶來(lái)新的客源,。

二、儲(chǔ)值活動(dòng)進(jìn)行順暢,，為清香閣積累了大量的現(xiàn)金流,，極大減輕了營(yíng)運(yùn)壓力。

三,、整個(gè)餐廳由原來(lái)中檔偏高的海鮮樓轉(zhuǎn)型為中檔偏低的海鮮餐廳,，面向大眾，工作效率也有了顯著提升,。

目前,，清香閣已成為京城“東二環(huán)”至“東四環(huán)”最火的連鎖海鮮餐廳，擁有了近10萬(wàn)名企業(yè)會(huì)員,，成為餐飲行業(yè)中一個(gè)具有戰(zhàn)略思維和核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,。中國(guó)吃網(wǎng)小編相信，經(jīng)過(guò)清香閣不懈努力,，必將成為餐飲業(yè)旗艦標(biāo)桿,。

年度營(yíng)銷計(jì)劃書(shū) 年度營(yíng)銷計(jì)劃的制定與執(zhí)行的試題篇二

目前，餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，轉(zhuǎn)型是餐廳打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的好辦法,，但是,，餐廳想要轉(zhuǎn)型，必須有足夠“持續(xù)消費(fèi)”的顧客來(lái)支撐,，那么,，怎樣讓顧客變成會(huì)員呢?下面中國(guó)吃網(wǎng)小編與大家分享會(huì)員制營(yíng)銷打造餐廳核心競(jìng)爭(zhēng)力。

清香閣始建于19xx年,，20xx年進(jìn)入北京市場(chǎng),。發(fā)展至今，旗下已經(jīng)擁有兩大品牌“清香閣海鮮餐廳”和“穆羊湯”,。在總經(jīng)理何強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)下,，清香閣各門店不斷改革創(chuàng)新、銳意進(jìn)取,，服務(wù)水平逐步提高,，深受廣大顧客的歡迎。

多年來(lái),，清香閣一直秉承“把顧客當(dāng)親人,，視顧客為家人，顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的”的經(jīng)營(yíng)理念和“以情服務(wù),，用心做事”的清香閣精神,，在餐飲行業(yè)中打造出屬于自己的清真特色品牌，成為全國(guó)規(guī)模較大的一家民族飯店,。迄今,，“清香閣”品牌已深入人心。

清香閣是一家清真餐飲企業(yè),，堅(jiān)持“現(xiàn)代,、時(shí)尚、好玩,、干凈”的原則,，客戶群主要以金領(lǐng)、白領(lǐng)為主,。作為北京最大的海鮮餐廳,，每年銷售的世界海鮮百噸級(jí)產(chǎn)品比比皆是，進(jìn)口生蠔,、冰島海參斑,、鮑螺、扇貝,、老虎魚(yú)頭,、帝王蟹等可以達(dá)到每日銷售一噸的不菲戰(zhàn)績(jī)。

然而，由去年開(kāi)始,，“成本上升,、增速下滑、利潤(rùn)下降”的多重考驗(yàn)使當(dāng)前餐飲業(yè)陷入集體思考,，清香閣也略微感到壓力,。因此，和眾多餐飲企業(yè)一樣,，轉(zhuǎn)型,、升級(jí)、調(diào)整成為了清香閣經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù),。在此期間，何強(qiáng)漸漸意識(shí)到,，高檔酒樓欲轉(zhuǎn)型,，需要有足夠的“持續(xù)消費(fèi)”顧客來(lái)支撐，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,，客戶已經(jīng)成為企業(yè)生存與發(fā)展的生命線,。于是，他想到了應(yīng)用“會(huì)員制營(yíng)銷”,，做好會(huì)員制營(yíng)銷首先需要有足夠的會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù),，而清香閣屬于北京最大的海鮮餐廳之一，因此,，必須將他們的目標(biāo)客戶鎖定,。

如何讓清香閣的“fans”們成為會(huì)員呢?清香閣與雅座的會(huì)員制營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)共同努力，設(shè)置了如下玩法：

一,、加大會(huì)員招募力度,。20元辦理一張積分卡，消費(fèi)10元可積1分(1積分抵1元現(xiàn)金使用),，從下次消費(fèi)起均可享用,。

同時(shí)，設(shè)置20道會(huì)員專享菜品,，會(huì)員享受高價(jià)菜品優(yōu)惠,。譬如，三文魚(yú)刺身原價(jià)108元,，會(huì)員價(jià)68元,，菜品制作得美觀誘人，濃煙中透露出三文魚(yú)的輕盈,。此款超出顧客期望的“會(huì)員專享菜”幾乎是每桌都會(huì)選擇的冷食,。最終，此菜品銷量超過(guò)了京城某些知名日料店,。

二,、會(huì)員活動(dòng)以情感人,，豐富多彩。在清香閣海鮮餐廳的大廳中有“會(huì)員抽獎(jiǎng)區(qū)”,，凡會(huì)員均可獲得額外驚喜,，有代金券、菜品,、飲料,、套餐等。節(jié)假日清香閣更是讓人感動(dòng),，記者曾親眼目睹母親節(jié)當(dāng)天的感人場(chǎng)面,，所有就餐會(huì)員均可獲得一個(gè)紅雞蛋，上面醒目地刻著“媽媽我愛(ài)你”,，雖簡(jiǎn)單卻溫馨,。

三、會(huì)員儲(chǔ)值可獲不同級(jí)別的贈(zèng)禮,。清香閣對(duì)于儲(chǔ)值營(yíng)銷進(jìn)行了周密的部署,，譬如，清香閣九月份的儲(chǔ)值活動(dòng),，儲(chǔ)值20xx元即可獲得價(jià)值180元的生蠔券一張,，且僅限20xx名，很快,，20xx張“生蠔券”被搶購(gòu)一空,。此外，儲(chǔ)值5000元返600元,，儲(chǔ)值10000元返1500元,，如此大的誘惑顧客無(wú)不心動(dòng)。

在清香閣全體人員的努力下,，“會(huì)員制營(yíng)銷”取得了重大突破,。僅僅七個(gè)月，清香閣會(huì)員月增長(zhǎng)比從原來(lái)的15%直接上升到30%,，儲(chǔ)值同比每月增長(zhǎng)10%,。對(duì)于一個(gè)高檔海鮮，可以達(dá)到58%的散客辦卡率,，76%的客單來(lái)自會(huì)員消費(fèi),，為何獲得如此給力的營(yíng)銷效果?這值得同檔次餐飲企業(yè)思考。

清香閣的“高端轉(zhuǎn)型”并不是簡(jiǎn)單的打折,，而是讓會(huì)員享受到優(yōu)惠價(jià)格,，“變相”降價(jià)。如今的清香閣，人均消費(fèi)由170元下降至120元,，成為名副其實(shí)的“家庭海鮮餐廳”聚餐首選,。優(yōu)惠，只給予喜愛(ài)清香閣的會(huì)員,，不但不會(huì)傷害企業(yè)本身的品牌價(jià)值,，反而在顧客心中塑造了良好的口碑和美譽(yù)度。

清香閣會(huì)員制的實(shí)施,，無(wú)論對(duì)清香閣本身,，還是顧客來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)雙贏的選擇,。對(duì)于顧客而言,，不但可以享受到比非會(huì)員更為優(yōu)惠的價(jià)格，而且在服務(wù)方面可享受更優(yōu)的待遇;而對(duì)于清香閣,，因?yàn)闀?huì)員得到了更多的實(shí)惠,，從而增加了持續(xù)消費(fèi)，使企業(yè)可以擁有更多的客戶群體,。會(huì)員，正如同蛋糕上的那層奶油,，含有熱量最高,，最可口。只有搶到奶油吃的企業(yè),，才可以做大做強(qiáng),。

一、顧客消費(fèi)頻率增加,，滿意度大大提高,，并且通過(guò)口碑傳播不斷帶來(lái)新的客源。

二,、儲(chǔ)值活動(dòng)進(jìn)行順暢,，為清香閣積累了大量的現(xiàn)金流，極大減輕了營(yíng)運(yùn)壓力,。

三,、整個(gè)餐廳由原來(lái)中檔偏高的海鮮樓轉(zhuǎn)型為中檔偏低的海鮮餐廳，面向大眾,，工作效率也有了顯著提升,。

目前，清香閣已成為京城“東二環(huán)”至“東四環(huán)”最火的連鎖海鮮餐廳,，擁有了近10萬(wàn)名企業(yè)會(huì)員,，成為餐飲行業(yè)中一個(gè)具有戰(zhàn)略思維和核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。中國(guó)吃網(wǎng)小編相信，經(jīng)過(guò)清香閣不懈努力,，必將成為餐飲業(yè)旗艦標(biāo)桿,。

年度營(yíng)銷計(jì)劃書(shū) 年度營(yíng)銷計(jì)劃的制定與執(zhí)行的試題篇三

第一部分：營(yíng)銷環(huán)境的分析

一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析和決策

這是一個(gè)零售為王的時(shí)代,，誰(shuí)掌握了終端客戶,，誰(shuí)就在整個(gè)銷售渠道中擁有最大勢(shì)力。在家電產(chǎn)業(yè)鏈中,，零售終端是最后一個(gè)環(huán)節(jié),，目前這一環(huán)節(jié)有五種主要形態(tài)：

1、專業(yè)的連鎖企業(yè)： 元康

2,、綜合的家電流通企業(yè)：國(guó)美,、蘇寧;

3、大型的百貨商場(chǎng)及超市; 沃爾瑪,、萬(wàn)隆,、香江、升平

4,、家電專賣店：美的,、格力、松下品牌專賣店;

5,、本區(qū)獨(dú)家老店：東澤,、大昌、美而惠

1,、家電銷售業(yè)在高明地區(qū)的總體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在價(jià)格,、服務(wù)趨同化的情況下，賣場(chǎng)體驗(yàn),，品牌號(hào)召力/品牌形象,、個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目、個(gè)性化購(gòu)買體驗(yàn)將是家電零售業(yè)下一步競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn),。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東澤,、大昌在高明根深蒂固，有很大一批忠實(shí)的購(gòu)買者,。而國(guó)美,、蘇寧的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略在高明已經(jīng)取得了一定的效果，也占據(jù)了高明的一定的市場(chǎng)份額,。相對(duì)于東大和國(guó)蘇,，元康在高明的優(yōu)勢(shì)不很明顯，但元康的分店已經(jīng)遍布高明主要鄉(xiāng)鎮(zhèn),，銷售渠道比較暢通,，而且其在全區(qū)范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)也較明顯,，因此要占據(jù)高明市場(chǎng)就要付出一定的代價(jià)。首先要大規(guī)模的投入,，打造自己的品牌形象,，培養(yǎng)一批忠實(shí)的客戶群，其次要?jiǎng)e出心裁,，走邊緣化競(jìng)爭(zhēng)路線,，以低成本獲取可觀的利潤(rùn)，找對(duì)銷售切入點(diǎn),。推出一次大型主題運(yùn)動(dòng),，打動(dòng)高明消費(fèi)群體，加強(qiáng)與高明消費(fèi)全體的互動(dòng)與溝通,，提升元康家電在高明地區(qū)的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,。

2、競(jìng)爭(zhēng)手段

1)價(jià)格戰(zhàn)

2)促銷活動(dòng)細(xì)致化,，集約化,，成效化

3)優(yōu)化體系、個(gè)性化

4)個(gè)性化賣場(chǎng)體驗(yàn)

5)購(gòu)買元康家電的附加值享受

第二部分：定位策略

元康家電連鎖銷售賣場(chǎng)是全區(qū)客戶購(gòu)買放心家電的連鎖銷售商場(chǎng),。

策略：迎合消費(fèi)者心中“最大,、最好”的認(rèn)知心理，灌輸消費(fèi)者“專家品質(zhì)服務(wù),、正品行貨家電,、覆蓋全區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)”，無(wú)形樹(shù)立元康家電連鎖銷售商場(chǎng)新地位,，使其他競(jìng)爭(zhēng)者只能望其項(xiàng)背。

專家品質(zhì)——強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)服務(wù)

正品家電——強(qiáng)調(diào)家電品質(zhì)

全區(qū)連鎖——經(jīng)營(yíng)規(guī)模和企業(yè)實(shí)力

目標(biāo)群體：主打中高端需要品質(zhì)化,、個(gè)性化,、定制化，對(duì)服務(wù)需求更為重要的消費(fèi)群體;兼顧價(jià)格為重的消費(fèi)者,。

定位宣傳：

1,、通過(guò)全年持續(xù)的定位形象宣傳，著重強(qiáng)調(diào)“專家品質(zhì),、正品家電,、全區(qū)連鎖”等三大獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，從認(rèn)知度—知名度—美譽(yù)度的不斷累積效應(yīng),，達(dá)到良好的宣傳效果,。使消費(fèi)者知道元康連鎖，前往元康,，信賴元康連鎖,。

2,、通過(guò)強(qiáng)效的廣告宣傳和階段性促銷活動(dòng)，建立元康家電連鎖商場(chǎng)全區(qū)規(guī)模最大,、品質(zhì)最好,、服務(wù)最優(yōu)的品牌家電連鎖賣場(chǎng)的廣告概念。

3,、對(duì)于價(jià)格這一敏感問(wèn)題,，采取揚(yáng)長(zhǎng)避短的手段，要逐步將客戶的關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)至服務(wù),、品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,，各類促銷活動(dòng)要盡量避免價(jià)格戰(zhàn)。

第三部分：全年?duì)I銷目標(biāo)與安排

1,、 開(kāi)展全區(qū)范圍內(nèi)的宣傳工作,，通過(guò)有效規(guī)范的廣告創(chuàng)意性宣傳，打響“元康家電連鎖”的整體知名度,。

2,、 20xx年?duì)I銷目標(biāo)：

充分挖掘自身媒介的潛力，通過(guò)和社會(huì)媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，形成產(chǎn)品和服務(wù)的全方位,、立體化宣傳模式從而提高傳播效率。深入研究商業(yè)過(guò)程內(nèi)涵(包括產(chǎn)品,、價(jià)格,、營(yíng)銷、售后)仔細(xì)分析家電零售市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)心理,，加強(qiáng)宣傳的前期策劃,，確保宣傳內(nèi)容的針對(duì)性、可接受性,。加強(qiáng)對(duì)宣傳內(nèi)容,、宣傳媒介的管理，從前期宣傳內(nèi)容的制作到后期投放的效果要全程監(jiān)控,，流程化管理,。圍繞“專家品質(zhì)、正品家電,、全區(qū)連鎖”的品牌驅(qū)動(dòng)因素,，結(jié)合各地區(qū)家電零售市場(chǎng)特性，有針對(duì)性地宣傳品牌優(yōu)勢(shì)特征,，對(duì)客戶關(guān)注度高的特性進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,，使客戶對(duì)元康家電連鎖有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

家電廠商/供應(yīng)商

建立常態(tài)化聯(lián)合營(yíng)銷模式,，實(shí)行營(yíng)銷合作考評(píng)制度,，每月通過(guò)對(duì)廠家/供應(yīng)商評(píng)比打分,，進(jìn)行排名。從而促進(jìn)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)的順利開(kāi)展,，整合營(yíng)銷資源,，優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容，擴(kuò)大傳播效率,。

3,、 20xx年?duì)I銷計(jì)劃：

全年進(jìn)行常態(tài)化促銷活動(dòng)，保證每個(gè)月,、每個(gè)店都有促銷活動(dòng);用常態(tài)化促銷活動(dòng)配合節(jié)日大型主題促銷活動(dòng),，進(jìn)一步營(yíng)造元康家電連鎖“專家品質(zhì)、正品家電,、全區(qū)連鎖”的品牌形象,，提升全年零售銷量，為零售工作的全面開(kāi)展做好支撐,。

4,、 主題營(yíng)銷推廣策略

一季度：

2月：開(kāi)展情人節(jié)促銷活動(dòng)

3月：月初針對(duì)女性，開(kāi)展“慶三八婦女節(jié)”促銷活動(dòng)

中旬松下生活體驗(yàn)館店促開(kāi)張促銷活動(dòng)

利用“3.15消費(fèi)者權(quán)益日”進(jìn)行誠(chéng)信宣傳和形象宣傳活動(dòng);

二季度：

4月：針對(duì)楊梅,、西岸等未開(kāi)發(fā)的鎮(zhèn)開(kāi)展宣傳活動(dòng)

5月：五一黃金周促銷活動(dòng);

6月：品牌周特價(jià)促銷活動(dòng)(空調(diào)為主);

三季度：

7月-8月：新老顧客的激勵(lì)回饋活動(dòng);

9月：小區(qū)推廣;

四季度：

10月：做好中秋,、國(guó)慶現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳與促銷;

11月：家電文化節(jié);

12月：圣誕、元旦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng);

5,、聯(lián)合營(yíng)銷形式：

活動(dòng)形式一：購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券

在每月的1日——10日發(fā)放購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券,，客戶可通過(guò)短信、報(bào)紙廣告,、現(xiàn)場(chǎng)索取等多種方式獲得,，客戶取得購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券后，當(dāng)月到元康家電連鎖銷售賣場(chǎng)購(gòu)機(jī)均可以享受特惠價(jià)購(gòu)買或贈(zèng)送禮品一份,，還可參加年底(或節(jié)日)大抽獎(jiǎng)活動(dòng),。

注意：

①特惠價(jià)：

該價(jià)格由各店店長(zhǎng)制定，采取店長(zhǎng)負(fù)責(zé)制,，要求低于日常零售價(jià)，高于普通vip價(jià)格,，并隨時(shí)根據(jù)零售價(jià),、市場(chǎng)變化而變化。優(yōu)點(diǎn)：在給客戶優(yōu)惠的同時(shí)保證利潤(rùn)的完成,，由于該活動(dòng)為長(zhǎng)期的,、日常性的營(yíng)銷活動(dòng)，并且在盡可能多的渠道做出宣傳,，而客戶取得購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券的方法也很多,，故在實(shí)際銷售時(shí),，會(huì)有很大份額的銷售為“特惠價(jià)”，如僅僅為單純的vip價(jià)格,，將勢(shì)必在提升銷量及知名度的同時(shí),，影響利潤(rùn)指標(biāo)。

②購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)：

尺寸：16開(kāi),，其中1/2為形象宣傳廣告,，1/2為優(yōu)惠券內(nèi)容及注意事項(xiàng)。優(yōu)點(diǎn)：在發(fā)放購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券的同時(shí)進(jìn)行形象宣傳,，借以提升知名度,。

活動(dòng)形式二：媒體互動(dòng)

與電視、報(bào)紙等媒體欄目結(jié)合,，設(shè)計(jì)互動(dòng)版塊內(nèi)容,，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拍攝，短信互動(dòng)等形式,，充分利用媒體優(yōu)勢(shì),，將形象宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行捆綁，以“誠(chéng)信,、品質(zhì),、文化”為宣傳的關(guān)鍵詞，積極與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng),，并組合現(xiàn)有營(yíng)銷手段,，最大化營(yíng)銷效果。

活動(dòng)形式三：元康家電連鎖銷售賣場(chǎng)元康家電節(jié)

本活動(dòng)采取和各廠家,、代理商合作,，按周/月共同開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。由元康家電連鎖銷售賣場(chǎng)選擇各類媒體,，統(tǒng)一對(duì)外宣傳,，參與合作廠家及代理商提供本次活動(dòng)中各類特價(jià)機(jī)型返利(可以組織部分滯銷機(jī)或清庫(kù)機(jī))、促銷禮品,、促銷人員,、物料、店獎(jiǎng)等支持,。

活動(dòng)內(nèi)容可分為：特價(jià)熱賣,、禮品贈(zèng)送、周六,、日抽獎(jiǎng)活動(dòng)等,。

活動(dòng)形式四：關(guān)懷老客戶

針對(duì)于在該店曾購(gòu)機(jī)的老客戶，推出系列優(yōu)惠促銷活動(dòng),，或回饋服務(wù)(如免費(fèi)清洗等)活動(dòng),，以此來(lái)維系老客戶,，建立口碑效應(yīng)，提升美譽(yù)度的同時(shí),，進(jìn)而提升銷量,。

活動(dòng)形式五：新品發(fā)布會(huì)

由各家電廠家或供應(yīng)商在其新品即將上市時(shí)，在我公司適宜的賣場(chǎng)舉行新品發(fā)布會(huì),，我公司配合進(jìn)行新品機(jī)型宣傳,，同時(shí)組織新品預(yù)約銷售等營(yíng)銷活動(dòng)。借助新品上市時(shí)機(jī),，制造銷售熱點(diǎn),，吸引消費(fèi)者的眼球，從而提升賣場(chǎng)人氣,。

6,、新增項(xiàng)目：

vip會(huì)員卡：利用開(kāi)通低門檻式vip會(huì)員卡形式大量制做長(zhǎng)期固定的客戶群，從而增強(qiáng)銷售和宣傳的作用,。

元康延保：“0”風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目,，有助提高公司利潤(rùn)。也可對(duì)個(gè)別的客戶進(jìn)行成交贈(zèng)送,，促進(jìn)成交率,。

7：各門店銷售任務(wù)和銷售重點(diǎn)：

一季度：

2月：

銷售重點(diǎn)：抽濕機(jī)、干衣機(jī),、洗衣機(jī)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店20萬(wàn) 明城分店6萬(wàn) 更樓分店7千

銷售額任務(wù)：松下生活館68萬(wàn)

3月：

銷售重點(diǎn)：抽濕機(jī),、干衣機(jī)、洗衣機(jī)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店22萬(wàn) 明城分店6萬(wàn) 更樓分店 7千

銷售額任務(wù)：松下生活館68萬(wàn)

二季度：

4月：

銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào),、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店30萬(wàn) 明城分店8萬(wàn) 更樓分店9千

銷售額任務(wù)：松下生活館78萬(wàn)

5月：

銷售重點(diǎn)：冰箱、空調(diào),、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店40萬(wàn) 明城分店10萬(wàn) 更樓分店1萬(wàn)

銷售額任務(wù)：松下生活館88萬(wàn)

6月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào)、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店42萬(wàn) 明城分店11萬(wàn) 更樓分店1萬(wàn)

銷售額任務(wù)：松下生活館90萬(wàn)

三季度：

7月： 銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào),、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店42萬(wàn) 明城分店11萬(wàn) 更樓分店1萬(wàn)

銷售額任務(wù)：松下生活館90萬(wàn)

8月：銷售重點(diǎn)：冰箱、空調(diào),、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店38萬(wàn) 明城分店7萬(wàn) 更樓分店8千

銷售額任務(wù)：松下生活館68萬(wàn)

9月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào)、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店35萬(wàn) 明城分店8萬(wàn) 更樓分店8千

銷售額任務(wù)：松下生活館70萬(wàn)

四季度：

10月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào),、電視,、洗衣機(jī),、廚衛(wèi)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店35萬(wàn) 明城分店10萬(wàn) 更樓分店1萬(wàn)

銷售額任務(wù)：松下生活館100萬(wàn)

11月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、電視、洗衣機(jī),、廚衛(wèi)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店30萬(wàn) 明城分店7萬(wàn) 更樓分店7千

銷售額任務(wù)：松下生活館80萬(wàn)

12月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、電視、洗衣機(jī),、廚衛(wèi)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店30萬(wàn) 明城分店7萬(wàn) 更樓分店7千

銷售額任務(wù)：松下生活館72萬(wàn)

年度營(yíng)銷計(jì)劃書(shū) 年度營(yíng)銷計(jì)劃的制定與執(zhí)行的試題篇四

第一部分：營(yíng)銷環(huán)境的分析

一,、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析和決策

這是一個(gè)零售為王的時(shí)代，誰(shuí)掌握了終端客戶,，誰(shuí)就在整個(gè)銷售渠道中擁有最大勢(shì)力,。在家電產(chǎn)業(yè)鏈中，零售終端是最后一個(gè)環(huán)節(jié),，目前這一環(huán)節(jié)有五種主要形態(tài)：

1,、專業(yè)的連鎖企業(yè)： 元康

2、綜合的家電流通企業(yè)：國(guó)美,、蘇寧;

3,、大型的百貨商場(chǎng)及超市; 沃爾瑪、萬(wàn)隆,、香江,、升平

4,、家電專賣店：美的,、格力、松下品牌專賣店;

5,、本區(qū)獨(dú)家老店：東澤,、大昌、美而惠

1,、家電銷售業(yè)在高明地區(qū)的總體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在價(jià)格,、服務(wù)趨同化的情況下，賣場(chǎng)體驗(yàn),，品牌號(hào)召力/品牌形象、個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目,、個(gè)性化購(gòu)買體驗(yàn)將是家電零售業(yè)下一步競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn),。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東澤、大昌在高明根深蒂固,，有很大一批忠實(shí)的購(gòu)買者。而國(guó)美,、蘇寧的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略在高明已經(jīng)取得了一定的效果,，也占據(jù)了高明的一定的市場(chǎng)份額。相對(duì)于東大和國(guó)蘇,，元康在高明的優(yōu)勢(shì)不很明顯,，但元康的分店已經(jīng)遍布高明主要鄉(xiāng)鎮(zhèn),，銷售渠道比較暢通,，而且其在全區(qū)范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)也較明顯，因此要占據(jù)高明市場(chǎng)就要付出一定的代價(jià),。首先要大規(guī)模的投入,，打造自己的品牌形象，培養(yǎng)一批忠實(shí)的客戶群,，其次要?jiǎng)e出心裁,，走邊緣化競(jìng)爭(zhēng)路線，以低成本獲取可觀的利潤(rùn),，找對(duì)銷售切入點(diǎn),。推出一次大型主題運(yùn)動(dòng)，打動(dòng)高明消費(fèi)群體,，加強(qiáng)與高明消費(fèi)全體的互動(dòng)與溝通,，提升元康家電在高明地區(qū)的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

2,、競(jìng)爭(zhēng)手段

1)價(jià)格戰(zhàn)

2)促銷活動(dòng)細(xì)致化,，集約化，成效化

3)優(yōu)化體系,、個(gè)性化

4)個(gè)性化賣場(chǎng)體驗(yàn)

5)購(gòu)買元康家電的附加值享受

第二部分：定位策略

元康家電連鎖銷售賣場(chǎng)是全區(qū)客戶購(gòu)買放心家電的連鎖銷售商場(chǎng),。

策略：迎合消費(fèi)者心中“最大、最好”的認(rèn)知心理,，灌輸消費(fèi)者“專家品質(zhì)服務(wù),、正品行貨家電、覆蓋全區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)”,，無(wú)形樹(shù)立元康家電連鎖銷售商場(chǎng)新地位,，使其他競(jìng)爭(zhēng)者只能望其項(xiàng)背。

專家品質(zhì)——強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)服務(wù)

正品家電——強(qiáng)調(diào)家電品質(zhì)

全區(qū)連鎖——經(jīng)營(yíng)規(guī)模和企業(yè)實(shí)力

目標(biāo)群體：主打中高端需要品質(zhì)化,、個(gè)性化,、定制化，對(duì)服務(wù)需求更為重要的消費(fèi)群體;兼顧價(jià)格為重的消費(fèi)者。

定位宣傳：

1,、通過(guò)全年持續(xù)的定位形象宣傳,，著重強(qiáng)調(diào)“專家品質(zhì)、正品家電,、全區(qū)連鎖”等三大獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，從認(rèn)知度—知名度—美譽(yù)度的不斷累積效應(yīng),，達(dá)到良好的宣傳效果,。使消費(fèi)者知道元康連鎖，前往元康,，信賴元康連鎖,。

2、通過(guò)強(qiáng)效的廣告宣傳和階段性促銷活動(dòng),，建立元康家電連鎖商場(chǎng)全區(qū)規(guī)模最大,、品質(zhì)最好、服務(wù)最優(yōu)的品牌家電連鎖賣場(chǎng)的廣告概念,。

3,、對(duì)于價(jià)格這一敏感問(wèn)題，采取揚(yáng)長(zhǎng)避短的手段,，要逐步將客戶的關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)至服務(wù),、品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，各類促銷活動(dòng)要盡量避免價(jià)格戰(zhàn),。

第三部分：全年?duì)I銷目標(biāo)與安排

1,、 開(kāi)展全區(qū)范圍內(nèi)的宣傳工作，通過(guò)有效規(guī)范的廣告創(chuàng)意性宣傳,，打響“元康家電連鎖”的整體知名度,。

2、 20__年?duì)I銷目標(biāo)：

充分挖掘自身媒介的潛力,，通過(guò)和社會(huì)媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，形成產(chǎn)品和服務(wù)的全方位、立體化宣傳模式從而提高傳播效率,。深入研究商業(yè)過(guò)程內(nèi)涵(包括產(chǎn)品,、價(jià)格、營(yíng)銷,、售后)仔細(xì)分析家電零售市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)心理,，加強(qiáng)宣傳的前期策劃，確保宣傳內(nèi)容的針對(duì)性,、可接受性,。加強(qiáng)對(duì)宣傳內(nèi)容、宣傳媒介的管理，從前期宣傳內(nèi)容的制作到后期投放的效果要全程監(jiān)控,，流程化管理,。圍繞“專家品質(zhì)、正品家電,、全區(qū)連鎖”的品牌驅(qū)動(dòng)因素,，結(jié)合各地區(qū)家電零售市場(chǎng)特性，有針對(duì)性地宣傳品牌優(yōu)勢(shì)特征,，對(duì)客戶關(guān)注度高的特性進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,，使客戶對(duì)元康家電連鎖有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

家電廠商/供應(yīng)商

建立常態(tài)化聯(lián)合營(yíng)銷模式,，實(shí)行營(yíng)銷合作考評(píng)制度,，每月通過(guò)對(duì)廠家/供應(yīng)商評(píng)比打分，進(jìn)行排名,。從而促進(jìn)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)的順利開(kāi)展,，整合營(yíng)銷資源，優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容,，擴(kuò)大傳播效率,。

3、 20__年?duì)I銷計(jì)劃：

全年進(jìn)行常態(tài)化促銷活動(dòng),，保證每個(gè)月,、每個(gè)店都有促銷活動(dòng);用常態(tài)化促銷活動(dòng)配合節(jié)日大型主題促銷活動(dòng)，進(jìn)一步營(yíng)造元康家電連鎖“專家品質(zhì),、正品家電,、全區(qū)連鎖”的品牌形象，提升全年零售銷量,，為零售工作的全面開(kāi)展做好支撐,。

4、 主題營(yíng)銷推廣策略

一季度：

2月：開(kāi)展情人節(jié)促銷活動(dòng)

3月：月初針對(duì)女性,，開(kāi)展“慶三八婦女節(jié)”促銷活動(dòng)

中旬松下生活體驗(yàn)館店促開(kāi)張促銷活動(dòng)

利用“3.15消費(fèi)者權(quán)益日”進(jìn)行誠(chéng)信宣傳和形象宣傳活動(dòng);

二季度：

4月：針對(duì)楊梅,、西岸等未開(kāi)發(fā)的鎮(zhèn)開(kāi)展宣傳活動(dòng)

5月：五一黃金周促銷活動(dòng);

6月：品牌周特價(jià)促銷活動(dòng)(空調(diào)為主);

三季度：

7月-8月：新老顧客的激勵(lì)回饋活動(dòng);

9月：小區(qū)推廣;

四季度：

10月：做好中秋、國(guó)慶現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳與促銷;

11月：家電文化節(jié);

12月：圣誕,、元旦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng);

5,、聯(lián)合營(yíng)銷形式：

活動(dòng)形式一：購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券

在每月的1日——10日發(fā)放購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券，客戶可通過(guò)短信,、報(bào)紙廣告,、現(xiàn)場(chǎng)索取等多種方式獲得，客戶取得購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券后,，當(dāng)月到元康家電連鎖銷售賣場(chǎng)購(gòu)機(jī)均可以享受特惠價(jià)購(gòu)買或贈(zèng)送禮品一份,，還可參加年底(或節(jié)日)大抽獎(jiǎng)活動(dòng),。

注意：

①特惠價(jià)：

該價(jià)格由各店店長(zhǎng)制定，采取店長(zhǎng)負(fù)責(zé)制,，要求低于日常零售價(jià),，高于普通vip價(jià)格，并隨時(shí)根據(jù)零售價(jià),、市場(chǎng)變化而變化,。優(yōu)點(diǎn)：在給客戶優(yōu)惠的同時(shí)保證利潤(rùn)的完成，由于該活動(dòng)為長(zhǎng)期的,、日常性的營(yíng)銷活動(dòng),，并且在盡可能多的渠道做出宣傳，而客戶取得購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券的方法也很多,，故在實(shí)際銷售時(shí)，會(huì)有很大份額的銷售為“特惠價(jià)”,，如僅僅為單純的vip價(jià)格,，將勢(shì)必在提升銷量及知名度的同時(shí)，影響利潤(rùn)指標(biāo),。

②購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)：

尺寸：16開(kāi),，其中1/2為形象宣傳廣告，1/2為優(yōu)惠券內(nèi)容及注意事項(xiàng),。優(yōu)點(diǎn)：在發(fā)放購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券的同時(shí)進(jìn)行形象宣傳,，借以提升知名度。

活動(dòng)形式二：媒體互動(dòng)

與電視,、報(bào)紙等媒體欄目結(jié)合,，設(shè)計(jì)互動(dòng)版塊內(nèi)容，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拍攝,，短信互動(dòng)等形式,，充分利用媒體優(yōu)勢(shì)，將形象宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行捆綁,，以“誠(chéng)信,、品質(zhì)、文化”為宣傳的關(guān)鍵詞,，積極與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng),，并組合現(xiàn)有營(yíng)銷手段，最大化營(yíng)銷效果,。

活動(dòng)形式三：元康家電連鎖銷售賣場(chǎng)元康家電節(jié)

本活動(dòng)采取和各廠家,、代理商合作，按周/月共同開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng),。由元康家電連鎖銷售賣場(chǎng)選擇各類媒體,，統(tǒng)一對(duì)外宣傳,，參與合作廠家及代理商提供本次活動(dòng)中各類特價(jià)機(jī)型返利(可以組織部分滯銷機(jī)或清庫(kù)機(jī))、促銷禮品,、促銷人員,、物料、店獎(jiǎng)等支持,。

活動(dòng)內(nèi)容可分為：特價(jià)熱賣,、禮品贈(zèng)送、周六,、日抽獎(jiǎng)活動(dòng)等,。

活動(dòng)形式四：關(guān)懷老客戶

針對(duì)于在該店曾購(gòu)機(jī)的老客戶，推出系列優(yōu)惠促銷活動(dòng),，或回饋服務(wù)(如免費(fèi)清洗等)活動(dòng),，以此來(lái)維系老客戶，建立口碑效應(yīng),，提升美譽(yù)度的同時(shí),，進(jìn)而提升銷量。

活動(dòng)形式五：新品發(fā)布會(huì)

由各家電廠家或供應(yīng)商在其新品即將上市時(shí),，在我公司適宜的賣場(chǎng)舉行新品發(fā)布會(huì),，我公司配合進(jìn)行新品機(jī)型宣傳，同時(shí)組織新品預(yù)約銷售等營(yíng)銷活動(dòng),。借助新品上市時(shí)機(jī),，制造銷售熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球,，從而提升賣場(chǎng)人氣,。

6、新增項(xiàng)目：

vip會(huì)員卡：利用開(kāi)通低門檻式vip會(huì)員卡形式大量制做長(zhǎng)期固定的客戶群,，從而增強(qiáng)銷售和宣傳的作用,。

元康延保：“0”風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目，有助提高公司利潤(rùn),。也可對(duì)個(gè)別的客戶進(jìn)行成交贈(zèng)送,，促進(jìn)成交率。

7：各門店銷售任務(wù)和銷售重點(diǎn)：

一季度：

2月：

銷售重點(diǎn)：抽濕機(jī),、干衣機(jī),、洗衣機(jī)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店20萬(wàn) 明城分店6萬(wàn) 更樓分店7千

銷售額任務(wù)：松下生活館68萬(wàn)

3月：

銷售重點(diǎn)：抽濕機(jī)、干衣機(jī),、洗衣機(jī)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店22萬(wàn) 明城分店6萬(wàn) 更樓分店 7千

銷售額任務(wù)：松下生活館68萬(wàn)

二季度：

4月：

銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào)、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店30萬(wàn) 明城分店8萬(wàn) 更樓分店9千

銷售額任務(wù)：松下生活館78萬(wàn)

5月：

銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào),、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店40萬(wàn) 明城分店10萬(wàn) 更樓分店1萬(wàn)

銷售額任務(wù)：松下生活館88萬(wàn)

6月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào)、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店42萬(wàn) 明城分店11萬(wàn) 更樓分店1萬(wàn)

銷售額任務(wù)：松下生活館90萬(wàn)

三季度：

7月： 銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào),、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店42萬(wàn) 明城分店11萬(wàn) 更樓分店1萬(wàn)

銷售額任務(wù)：松下生活館90萬(wàn)

8月：銷售重點(diǎn)：冰箱、空調(diào),、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店38萬(wàn) 明城分店7萬(wàn) 更樓分店8千

銷售額任務(wù)：松下生活館68萬(wàn)

9月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào)、風(fēng)扇

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店35萬(wàn) 明城分店8萬(wàn) 更樓分店8千

銷售額任務(wù)：松下生活館70萬(wàn)

四季度：

10月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、空調(diào),、電視、洗衣機(jī),、廚衛(wèi)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店35萬(wàn) 明城分店10萬(wàn) 更樓分店1萬(wàn)

銷售額任務(wù)：松下生活館100萬(wàn)

11月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、電視、洗衣機(jī),、廚衛(wèi)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店30萬(wàn) 明城分店7萬(wàn) 更樓分店7千

銷售額任務(wù)：松下生活館80萬(wàn)

12月：銷售重點(diǎn)：冰箱,、電視、洗衣機(jī),、廚衛(wèi)

銷售利潤(rùn)任務(wù)：總店30萬(wàn) 明城分店7萬(wàn) 更樓分店7千

銷售額任務(wù)：松下生活館72萬(wàn)

年度營(yíng)銷計(jì)劃書(shū) 年度營(yíng)銷計(jì)劃的制定與執(zhí)行的試題篇五

20xx年的工作重點(diǎn)是抓銷售,，提高利潤(rùn),。將今年的銷售計(jì)劃落實(shí)到各店,，并由各店長(zhǎng)落實(shí)到各導(dǎo)購(gòu)員，增強(qiáng)全員的緊迫感和責(zé)任感,。每月按計(jì)劃任務(wù)考核各店的銷售情況,，對(duì)銷售情況在會(huì)議上予以公布，激發(fā)員工的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),，鼓勵(lì)員工提高銷售業(yè)績(jī);對(duì)銷售任務(wù)不達(dá)標(biāo)的門店,，與導(dǎo)購(gòu)員一起查找原因，采取相應(yīng)措施,，進(jìn)而提高銷售業(yè)績(jī),。針對(duì)貨品不實(shí)和賣場(chǎng)空的現(xiàn)象，我們將在充實(shí)貨品種類和數(shù)量上下工夫,，以各分店為單位,，采取分片包干的原則。店長(zhǎng)主抓商品銷售情況,，有針對(duì)性地把貨源不足的商品上報(bào)到總店,，充實(shí)貨源，配合導(dǎo)購(gòu)員做好銷售的準(zhǔn)備工作,。憑借多樣化,，多品種的商品留住各種層次的消費(fèi)人群,。

一、 市場(chǎng)分析

空調(diào)市場(chǎng)連續(xù)幾年的價(jià)格戰(zhàn)逐步啟動(dòng)了,。二,、三級(jí)市場(chǎng)的低端需求，同時(shí)隨著城市建設(shè)和人民生活水平的不斷提高以及產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)期的到來(lái)帶動(dòng)了一級(jí)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)幅度,，從而帶動(dòng)了整體市場(chǎng)容量的擴(kuò)張,。20xx年度內(nèi)銷總量達(dá)到1950萬(wàn)套，較20xx年度增長(zhǎng)11.4%.20xx年度預(yù)計(jì)可達(dá)到2500萬(wàn)-3000萬(wàn)套.根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示全球市場(chǎng)容量在5500萬(wàn)套-6000萬(wàn)套.中國(guó)市場(chǎng)容量約為3800萬(wàn)套,根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)份額容量的劃分,深圳空調(diào)市場(chǎng)的容量約為40萬(wàn)套左右,5萬(wàn)套的銷售目標(biāo)約占市場(chǎng)份額的13%.

目前格蘭仕在深圳空調(diào)市場(chǎng)的占有率約為2.8%左右,但根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示近幾年一直處于“洗牌”階段,，品牌市場(chǎng)占有率將形成高度的集中化,。根據(jù)公司的實(shí)力及20xx年度的產(chǎn)品線,公司20xx年度銷售目標(biāo)完全有可能實(shí)現(xiàn).20xx年中國(guó)空調(diào)品牌約有400個(gè)，到20xx年下降到140個(gè)左右,年均淘汰率32%.到20xx年在格力,、美的,、海爾等一線品牌的“圍剿”下，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)活躍的品牌不足50個(gè),，淘汰率達(dá)60%,。20xx年度lg受到美國(guó)指責(zé)傾銷;科龍遇到財(cái)務(wù)問(wèn)題，市場(chǎng)份額急劇下滑,。新科,、長(zhǎng)虹、奧克斯也受到企業(yè),、品牌等方面的不良影響,，市場(chǎng)份額也有所下滑。日資品牌如松下,、三菱等品牌在20xx年度受到中國(guó)人民的強(qiáng)烈抵日情緒的影響,，市場(chǎng)份額下劃較大。而格蘭仕空調(diào)在廣東市場(chǎng)則呈現(xiàn)出急速增長(zhǎng)的趨勢(shì),。但深圳市場(chǎng)基礎(chǔ)比較薄弱,，團(tuán)隊(duì)還比較年輕，品牌影響力還需要鞏固與拓展,。根據(jù)以上情況做以下工作規(guī)劃,。

二、 工作規(guī)劃

根據(jù)以上情況在20xx年度計(jì)劃主抓六項(xiàng)工作:

1,、銷售業(yè)績(jī)

根據(jù)公司下達(dá)的年銷任務(wù),，月銷售任務(wù)。根據(jù)市場(chǎng)具體情況進(jìn)行分解,。分解到每月,、每周、每日,。以每月,、每周,、每日的銷售目標(biāo)分解到各個(gè)系統(tǒng)及各個(gè)門店，完成各個(gè)時(shí)段的銷售任務(wù),。并在完成任務(wù)的基礎(chǔ)上,，提高銷售業(yè)績(jī)。主要手段是：提高團(tuán)隊(duì)素質(zhì),，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)管理,，開(kāi)展各種促銷活動(dòng)，制定獎(jiǎng)罰制度及激勵(lì)方案(根據(jù)市場(chǎng)情況及各時(shí)間段的實(shí)際情況進(jìn)行)此項(xiàng)工作不分淡旺季時(shí)時(shí)主抓,。在銷售旺季針對(duì)國(guó)美,、蘇寧等專業(yè)家電系統(tǒng)實(shí)施力度較大的銷售促進(jìn)活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)大型終端,。

2,、k/a、代理商管理及關(guān)系維護(hù)

針對(duì)現(xiàn)有的k/a客戶,、代理商或?qū)⑼卣沟膋/a及代理商進(jìn)行有效管理及關(guān)系維護(hù),，對(duì)各個(gè)k/a客戶及代理商建立客戶檔案，了解前期銷售情況及實(shí)力情況,，進(jìn)行公司的企業(yè)文化傳播和公司20xx年度的新產(chǎn)品傳播,。此項(xiàng)工作在8月末完成。在旺季結(jié)束后和旺季來(lái)臨前不定時(shí)的進(jìn)行傳播,。了解各k/a及代理商負(fù)責(zé)人的基本情況進(jìn)行定期拜訪,，進(jìn)行有效溝通。

3,、品牌及產(chǎn)品推廣

品牌及產(chǎn)品推廣在20xx年至20xx年度配合及執(zhí)行公司的定期品牌宣傳及產(chǎn)品推廣活動(dòng),，并策劃一些投入成本,，較低的公共關(guān)系宣傳活動(dòng),，提升品牌形象。如“格蘭仕空調(diào)健康,、環(huán)保,、愛(ài)我家”等公益活動(dòng)。有可能的情況下與各個(gè)k/a系統(tǒng)聯(lián)合進(jìn)行推廣,，不但可以擴(kuò)大影響力,，還可以建立良好的客情關(guān)系。產(chǎn)品推廣主要進(jìn)行一些“路演”或戶外靜態(tài)展示進(jìn)行一些產(chǎn)品推廣和正常營(yíng)業(yè)推廣,。

4,、終端布置(配合業(yè)務(wù)條線的渠道拓展)

根據(jù)公司的20xx年度的銷售目標(biāo)，渠道網(wǎng)點(diǎn)普及還會(huì)大量的增加,，根據(jù)此種情況隨時(shí)隨地積極配合業(yè)務(wù)部門的工作,，積極配合店中店,、園中園、店中柜的形象建設(shè),，(根據(jù)公司的展臺(tái)布置六個(gè)氛圍的要求進(jìn)行),。積極對(duì)促銷安排上崗及上樣跟蹤和產(chǎn)品陳列等工作。此項(xiàng)工作根據(jù)公司的業(yè)務(wù)部門的需要進(jìn)行開(kāi)展,。布置標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照公司的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),。(特殊情況再適時(shí)調(diào)整)

5、促銷活動(dòng)的策劃與執(zhí)行

促銷活動(dòng)的策劃及執(zhí)行主要在20xx年04月—8月銷售旺季進(jìn)行,，第一嚴(yán)格執(zhí)行公司的銷售促進(jìn)活動(dòng),，第二根據(jù)屆時(shí)的市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售促進(jìn)活動(dòng)，靈活策劃一些銷售促進(jìn)活動(dòng),。主題思路以避其優(yōu)勢(shì),，攻其劣勢(shì)，根據(jù)公司的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及資源優(yōu)勢(shì),，突出重點(diǎn)進(jìn)行策劃與執(zhí)行,。

6、團(tuán)隊(duì)建設(shè),、團(tuán)隊(duì)管理,、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)

團(tuán)隊(duì)工作分四個(gè)階段進(jìn)行：

第一階段：8月1日—8月30日a、有的促銷員進(jìn)行重點(diǎn)排查,，進(jìn)行量化考核,。清除部分能力底下的人員，重點(diǎn)保留在40人左右,，進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng),。b、制定相關(guān)的團(tuán)隊(duì)管理制度及權(quán)責(zé)分明明晰和工作范圍明晰,，完善促銷員的工作報(bào)表,。c、完成格蘭仕空調(diào)系統(tǒng)培訓(xùn)資料,。

第二階段 9月1號(hào)-20xx年2月1日 第二階段主要是對(duì)主力團(tuán)隊(duì)進(jìn)行系統(tǒng)的強(qiáng)化培訓(xùn),，配合公司的品牌及產(chǎn)品的推廣活動(dòng)及策劃系列品牌及產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，并協(xié)作業(yè)務(wù)部門進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張,，積極進(jìn)行終端布置建設(shè),，并保持與原有終端的有效溝通，維護(hù)好終端關(guān)系,。

① 培訓(xùn)系統(tǒng)安排進(jìn)行分級(jí)和集中培訓(xùn)

業(yè)務(wù)人員→促銷員

培訓(xùn)講師< 促銷員

② 利用周例會(huì)對(duì)全體促銷員進(jìn)行集中培訓(xùn)

9月1日-10月1日：進(jìn)行四節(jié)的企業(yè)文化培訓(xùn)和行業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)

10月1日-10月31日：進(jìn)行四節(jié)的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)

11月1日-11月30日：進(jìn)行四節(jié)的促銷技巧培訓(xùn)

12月1日-12月31日：進(jìn)行四節(jié)的心態(tài)引導(dǎo),、培訓(xùn)及平常隨時(shí)進(jìn)行心態(tài)建設(shè)。 20xx年1月1日-1月31日：進(jìn)行四節(jié)的促銷活動(dòng)及終端布置培訓(xùn)

20xx年2月1日-2月29日：進(jìn)行全體成員現(xiàn)場(chǎng)模擬銷售培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。并在每月末進(jìn)行量化考核,，進(jìn)行銷量跟進(jìn),。

第三階段：20xx年2月1日-2月29日

① 用一周的時(shí)間根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的需求進(jìn)行招聘促銷員工作，利用10天的時(shí)間對(duì)新入職促銷進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn),、考核,、篩選。對(duì)合格人員進(jìn)行賣場(chǎng)安排試用一周后對(duì)所人的促銷再次進(jìn)行考核,，最后確定定崗定人,，保證在3月1日之前所有的終端崗位有人。

② 所有工作都建立在基礎(chǔ)工作之上

第四階段：20xx年3月1日-7月31日

第四階段全面啟動(dòng)整個(gè)深圳市場(chǎng),，主抓銷售所有工作重心都向提高銷售傾斜,。 第一：跟隨進(jìn)貨源，保證貨源充足,，比例協(xié)調(diào),，達(dá)到庫(kù)存最優(yōu)化，習(xí)題盡量避免斷貨或缺貨現(xiàn)象,。

第二：招聘培訓(xùn)臨時(shí)促銷員,，以備做活動(dòng)，全力打造在各個(gè)環(huán)節(jié)都比較有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì),。

第三：嚴(yán)格執(zhí)行公司的銷售策略及促銷活動(dòng),，并策劃執(zhí)行銷售促進(jìn)活動(dòng)，拉動(dòng)市場(chǎng),，提升銷量,。

第四：跟進(jìn)促銷贈(zèng)品及贈(zèng)品的合理化分配。

第五：進(jìn)行布點(diǎn)建設(shè),，提升品牌形象,。隨訪輔導(dǎo)，執(zhí)行督導(dǎo),。

第六：每月進(jìn)行量化考核

第七：對(duì)每月的任務(wù)進(jìn)行分解,，并嚴(yán)格按照wbs法對(duì)工作任務(wù)進(jìn)行分解做到環(huán)環(huán)相扣，權(quán)責(zé)分明,，責(zé)任到人,，工作細(xì)節(jié)分到不能再細(xì)分為止,。

第八：利用團(tuán)隊(duì)管理四大手段：即周工作例會(huì);隨訪輔導(dǎo);述職談話;報(bào)表管理,。嚴(yán)格控制團(tuán)隊(duì)，保持團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性,。

第九：時(shí)時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及信息反饋?zhàn)龊闷髽I(yè)與市場(chǎng)的傳遞員。全力打造一個(gè)快速反應(yīng)的機(jī)制。

第十：協(xié)調(diào)好代理商及經(jīng)銷商等各環(huán)節(jié)的關(guān)系,。根據(jù)技術(shù)與人員支持,，全力以赴完成終端任務(wù)。