每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想,、想象、思維和記憶的重要手段,。范文書寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄段哪兀恳韵率俏覟榇蠹宜鸭膬?yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，一起來看看吧

家具品牌策劃書篇1

1. 豆丁莊園,，為愛首選,。

2. 雅致空間,，溫馨相伴,。

3. 夢(mèng)想天堂,，童享夢(mèng)想,。

4. 豆丁莊園,，讓孩子感受自然美,。

5. 同成長,，共健康!

6. 讓寶貝尊享健康,。

7. 豆丁莊園：愛的N次方。

8. 自然樂園,，愛不止息,。

9. 我的天地，我的樂園,。

10. 豆丁莊園,，未來之星。

11. 豆丁莊園,，天天一派,。

12. 森呼吸，助成長!

13. 我的世界,，我的樂園,。

14. 純“境”生活純凈愛。

15. 豆丁莊園——營造綠色成長空間,。

家具品牌策劃書篇2

1. 天工家具：天工家具?精益求精

2. 中南家具：給你一個(gè)溫馨的家

3. 麥卡勒家具公司：家具是每個(gè)家庭的珠寶

4. 威迪克家具公司：統(tǒng)領(lǐng)美國家具業(yè)整整一個(gè)世紀(jì)

5. 科內(nèi)瓦格家具公司：科內(nèi)瓦格--天長地久的美

6. 尼特沙發(fā)公司：象手風(fēng)琴般伸縮自如的沙發(fā)

7. 皇家家具公司：手藝人的自豪高于一切

8. 鄧巴家具公司：明天做“鄧巴”的朋友

9. 克拉馬克家具公司：家具領(lǐng)域的第一名字,，質(zhì)量方面的最終發(fā)言權(quán)

10. 金色勛章牌家具：只有最好的房子才配放置“金色的勛章”

11. 韋伯家具公司：超越時(shí)光的美

12. 標(biāo)致家具：因?yàn)椴皇堑谝唬愿优?/p>

13. 玉庭家具：收納我的幸福

14. 華日家具：實(shí)木時(shí)代 綠色生活(承諾伴您一生)

15. 雅堂家具：品味發(fā)自內(nèi)涵

16. 百強(qiáng)家具：“德國設(shè)計(jì).德國工藝.德國板材”

17. 皇朝家私：恒久魅力 你我共有

18. 曲美家具：(時(shí)尚選擇，個(gè)性生活)來自北歐,，服務(wù)中國

19. 世紀(jì)京洲：創(chuàng)造力決定生命力

20. 歐美家：實(shí)實(shí)在在的歐美家

21. 紅蘋果：真材實(shí)料 才是真誠所在

22. 斯帝羅蘭：有一種生活主張

23. 聯(lián)邦：高素質(zhì)生活

24. 愛依瑞斯：歐洲時(shí)尚,，意在中國(風(fēng)彩來自意大利)

25. 顧家工藝：因?yàn)轭櫦遥詯奂?/p>

26. 迪信：永恒力學(xué),，新的美學(xué)

27. 左右：左右沙發(fā),，彰顯冠軍風(fēng)范(創(chuàng)造客廳文化第一品牌)

28. 美迪：綠色時(shí)尚，美迪家具

29. 優(yōu)美家：自由自在,，演繹完美

30. 多喜愛：喜愛我的完美天地

家具品牌策劃書篇3

1. 打造時(shí)尚品味,，滿足個(gè)性需求!

2. 貼心享受，隨心設(shè)計(jì),。

3. 泰而不驕,，尚而不俗。

4. 祥瑞安泰,，名居新尚,。

5. 穩(wěn)如泰山，名如響雷,。

6. 泰山品質(zhì),，時(shí)尚生活。

7. 泰尚名居,，特別的家具,，特別的你。

8. 家的舒適,，純金的品質(zhì),，源于泰尚名居!

9. 享受生活，享受家庭,，泰尚名居!

10. 我愛我家,，因?yàn)橛刑┥忻?

11. 你想要的，就是我提供的,。

12. 經(jīng)典生活,，泰尚名居。

13. 有內(nèi)涵的人選有內(nèi)涵的家具!

14. 崇尚品質(zhì)生活,，家具盡在秦尚名居,。

15. 沐浴陽光，輕吻新木的清香,，回味家具的蘊(yùn)涵,。

16. 幸福以木，溫暖成林,。

17. 我的家具我最愛,。

18. 南洋胡氏：成功人士的標(biāo)志

19. 雅寶：家具好 家更好

20. 大班沙發(fā)：鉆石品質(zhì) 首領(lǐng)風(fēng)范

21. 美邦家私：富貴 典雅 盡在美邦家私

22. 凱爾家具公司：價(jià)值與時(shí)間同步增長的藝術(shù)杰作

23. 羅恩韋伯家具公司：它的美符合任何時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)

24. 辛迪勒家具公司：充滿內(nèi)在的價(jià)值,，絕無內(nèi)在的危險(xiǎn)

25. 愛上家具,，愛上泰尚名居,。

26. 泰尚名居，自己的時(shí)尚,，自己的享受,。

27. 穩(wěn)如泰山，臻至尚品,，泰尚家居,，安家之具。

28. 隨心而欲,，創(chuàng)建美好新生活,。

29. 經(jīng)典家居，獨(dú)享品質(zhì)生活,。

30. 泰尚名居,，安享快樂。

家具品牌策劃書篇4

1. 裕魯田園家具：把大自然帶回家,。

2. 椅 自 在：身自在心自在椅自在

3. 華輝家具：品位提升地位

4. 黃庭世紀(jì)沙發(fā)：百年皇庭價(jià)值恒久

5. 森盛家具：我的森盛我的家

6. 美 達(dá) 美：生活因美達(dá)而更美

7. 童一首歌：讓歡樂走進(jìn)千家萬戶

8. 藤 之 杰：為你編織美好生活

9. 美迪家具：以形為先以間至上

10. 富雅家私：一切為了孩子

11. 孔 雀王家具：綠色家具健康生活

12. 軒 紅 坊：古典與現(xiàn)代完美結(jié)合

13. 年 年紅家具：穩(wěn)定,，是一種藝術(shù)時(shí)間見證真情

14. 美 格登家具：打造中國亮光家具第1品牌

15. 金鷺家私：典雅的設(shè)計(jì)出眾的品質(zhì)

16. A派 家具：演繹西班牙原創(chuàng)現(xiàn)代家具風(fēng)尚

17. 思 蘭 蒂沙發(fā)：真正的沙發(fā)專家

18. 艾 可 佳：因?yàn)椴皇亲詈盟愿优?/p>

19. 愛爾百蘭：精湛品質(zhì)永恒之選

20. 美 思 達(dá)：美思達(dá)依戀百家百家依戀美思達(dá)

21. 迪高樂家私：優(yōu)質(zhì)的家具完美的組合

22. 奧神床墊：飄香世界聞香入眠

23. 藍(lán)鳥家具：飛向世界的品牌

24. 海?。貉堇[時(shí)尚盡顯華貴

25. 六郎家具：演繹生活時(shí)尚

26. 帝 羅倫家具：華貴典雅彰顯時(shí)尚

27. 金馬?凱旋家居：品非凡?家非凡

28. 聯(lián)樂床墊：好人好夢(mèng)聯(lián)樂一生

29. 榮星家具：鄰先潮流飛耀無限未來

30. 國奧：完美家居一切從國奧開始

31. 香港巨佳家私：巨佳家私家的選擇

32. 南洋?迪克：品質(zhì)見證實(shí)力

33. 巨王星床墊：健康睡眠專家

家具品牌策劃書篇5

一,、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××公司××品牌策劃書”,，置于頁面中央,，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

二,、活動(dòng)背景：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述,；具體項(xiàng)目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對(duì)象,、近期狀況,、組織部門、活動(dòng)開展原因,、社會(huì)影響,、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。品牌可策劃可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的,，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件,。

三、企業(yè)品牌策劃的目的,、意義和目標(biāo)：

活動(dòng)的目的,、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚,；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)利益,、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化,，并需要滿足重要性、可行性,、時(shí)效性,。

四、品牌策劃的資源需要：

列出所需人力資源,，物力資源,，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出,?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五,、活動(dòng)開展：

作為品牌策劃的正文部分,，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡,，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏,。在此部分中,，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等,；對(duì)品牌策劃的各工作項(xiàng)目,，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查,。人員的組織配置,、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明,，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮,。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場布置、接待室,、嘉賓座次,、贊助方式、合同協(xié)議,、媒體支持,、校園宣傳,、廣告制作、主持,、領(lǐng)導(dǎo)講話,、司儀、會(huì)場服務(wù),、電子背景,、燈光,、音響,、攝像、信息聯(lián)絡(luò),、技術(shù)支持,、秩序維持、衣著,、指揮中心,、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛,、活動(dòng)后清理人員,、合影、餐飲招待,、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等,。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。

六,、企業(yè)品牌策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體,、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出,。

七,、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此,，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少,，造成的損失多大,，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中。加以說明,。

八,、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：

注明企業(yè)參加品牌策劃活動(dòng)的人員。

家具品牌策劃書篇6

第一部分：品牌策劃

首先我們通過貴方博客了解到你們的服務(wù)主體以影像為主,，專業(yè)拍攝愛情短劇,、短片,、愛情MV、愛情電影;其次按照我們?cè)?jīng)服務(wù)過的婚紗攝影工作室來看多半以攝影為主如提供個(gè)人寫真;最后我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上調(diào)研了89后的婚慶趨勢(shì)及消費(fèi)習(xí)慣用語之后提供如下策劃方案：

A計(jì)劃品牌定位：中國第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

基本策劃思路：

1,、以視頻與影像兩個(gè)詞語來突出清視界的服務(wù)定位即市場定位;

2,、加入視頻以滿足89后的習(xí)慣用語，既告知市場定位又造成與競爭對(duì)手的絕對(duì)差異化;

3,、非常易記易傳播;

4,、與品牌名稱相呼應(yīng)即支撐了品牌中視的特質(zhì);

5、以中國第一家命名,，到目前為止我們并沒有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)以此定位的影像機(jī)構(gòu);更多的是攝影工作室,，顯然是一片紅海;

6、與時(shí)俱進(jìn),，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的89后們更多的會(huì)提到電子相冊(cè)即通過視頻的剪輯完全可以滿足新人們將愛情故事以視頻的方式在8-1英寸的數(shù)碼相框上時(shí)刻動(dòng)態(tài)展示的效果顯然要比靜態(tài)的來的更好更美,。

7、關(guān)于視頻的幾個(gè)參考定義：

連續(xù)的圖像變化每秒超過24楨(frame)畫面以上時(shí),，根據(jù)視覺暫留原理,，人眼無法辨別單幅的靜態(tài)畫面，看上去是平滑連續(xù)的視覺效果,，這樣連續(xù)的畫面叫做視頻;

視頻也指新興的交流,、溝通工具，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種設(shè)備及軟件,，用戶可通過視頻看到對(duì)方的儀容,、聽到對(duì)方的聲音;

視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而發(fā)展，但是現(xiàn)在已經(jīng)更加發(fā)展為各種不同的格式以利消費(fèi)者將視頻記錄下來,。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)也促使視頻的紀(jì)錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放;

8,、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場來看，多半以上只是跟拍錄像,，報(bào)價(jià)一般是6個(gè)小時(shí)6-1元不等;市場并沒有成熟到婚慶中將新人的愛情故事拍攝成短劇的普遍需求,，目前來看只是小眾市場，特征是：有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、文化層次高,、追求個(gè)性、珍藏記憶等;

中國人民大學(xué)教授,、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為婚慶消費(fèi)屬于一種情感型,、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處,。

B計(jì)劃品牌定位：愛情故事

此項(xiàng)定位直接定位與消費(fèi)者的價(jià)值觀即品牌營銷上所謂的搶占心智資源;

上述也是出于這樣一個(gè)原則,，那么定位于愛情故事的策劃思路：

第一、 從服務(wù)內(nèi)容出發(fā)演繹的就是新人的愛情故事如愛情短劇;

第二,、 定位愛情故事有利于將來的服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)展,，在消費(fèi)者大腦當(dāng)中植入的除了現(xiàn)在的影像服務(wù)之外,，有利于擴(kuò)展將來業(yè)務(wù)即整體的婚慶策劃;

第三、 此項(xiàng)定位雖不能直接的與大眾同行區(qū)別開來但是我們可以這樣操作

C方案：結(jié)合上述兩者思路

品牌地位：中國第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

品牌價(jià)值：唯有頂尖的專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能為你打造最完美的愛情故事;

品牌口號(hào)：1演繹你獨(dú)一無二的愛情故事;2清視界的故事,，唯有愛情;

品牌個(gè)性：唯美感受,，精致珍藏;

家具品牌策劃書篇7

1. 豆丁莊園，真的愛,，才是呵護(hù),。

2. 愛的豆丁，美的莊園,。

3. 成長路上,，有我相伴。

4. 豆丁莊園,，專注你的成長,。

5. 豆丁莊園，孩子都喜歡,。

6. 匆匆那年，你的我的豆丁莊園!

7. 讓每個(gè)孩子更可愛,。

8. 豆丁莊園,，讓孩子自然更健康。

9. 豆丁莊園,，俄國木材,，兒童家園。

10. 特別的愛,，特別的你,。

家具品牌策劃書篇8

一、公司介紹

二,、公司經(jīng)營宗旨及目標(biāo)

宗旨：服務(wù)專業(yè)化,、服務(wù)規(guī)范化、服務(wù)多樣化,。創(chuàng)造完美電腦租賃服務(wù),。

目標(biāo)：將公司發(fā)展為電子商務(wù)界中有優(yōu)越知名度的企業(yè)，并將公司的品牌在網(wǎng)上打響,。

三,、公司簡介

公司名稱：某某鞋業(yè)

業(yè)務(wù)范圍：銷售各種鞋類：男裝皮鞋、女裝皮鞋,、運(yùn)動(dòng)鞋,、兒童些等。

四,、公司管理

1,、管理思想

優(yōu)良科學(xué)管理的前提是確定和貫徹正確先進(jìn)的管理思想,。我們將采取以人為本，重視團(tuán)隊(duì)合作精神的管理思想,。重視個(gè)人的發(fā)展,，尊重個(gè)人價(jià)值，各職能部門相互協(xié)調(diào)合作,，求得公司的整體發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

2,、管理隊(duì)伍

投資是一項(xiàng)經(jīng)營人才的業(yè)務(wù),。我們將構(gòu)建一支在各種有影響力的崗位上具有直接技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的管理隊(duì)伍，并歡迎一切有志于謀求在本公司發(fā)展的人才加入本公司,。

3,、管理決策

管理團(tuán)隊(duì)主要由我們創(chuàng)業(yè)小組人員組成。他們都是具有本科學(xué)歷的大學(xué)生,，具有相關(guān)的專業(yè)知識(shí),，將為公司制定切實(shí)可行的決策，執(zhí)行最有效率的任務(wù),。在我們獲得風(fēng)險(xiǎn)投資后,，投資家自然也成為我們的公司管理成員，我們還將邀請(qǐng)具有各專業(yè)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)的人員加入,，并擔(dān)任重要職務(wù),。

4、團(tuán)隊(duì)概述

學(xué)歷背景：大專以上學(xué)歷,，具有強(qiáng)烈的求知欲和進(jìn)取心,。

人際關(guān)系：有較強(qiáng)的人際親和力，熱情而且沉穩(wěn),。

職業(yè)素質(zhì)：信守承諾;注重規(guī)范;遵循公司宗旨理念,。

五、市場及競爭分析

1,、市場介紹

如今電子商務(wù)的開展在國內(nèi)已經(jīng)很普及,，網(wǎng)上銷售已可以說是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站大多都是零售些網(wǎng)民隨意提供的商品,，在鞋子的銷售方面并沒有大的突破,。

2、市場機(jī)會(huì)及環(huán)境

鞋是人們必備的行走工具,，對(duì)于工作壓力大,、社會(huì)活動(dòng)頻繁的人們來說，沒更多時(shí)間花在逛街購物上，如果能在家中休息的時(shí)候能隨意進(jìn)入到網(wǎng)上購買到自己稱心如意的鞋子則是件非常愜意的事情,。

六,、服務(wù)細(xì)則

服務(wù)內(nèi)容分四類：基本服務(wù);增值服務(wù);快速保障服務(wù);協(xié)議服務(wù)。

基本服務(wù)：不提供免費(fèi)送取貨服務(wù),。

1,、提供免費(fèi)電話技術(shù)支持。

2,、提供免費(fèi)送貨上門(市內(nèi)10公里內(nèi)),。

3、如果購買產(chǎn)品后,，屬質(zhì)量問題,，憑定單好單據(jù)在半個(gè)月(15天)之內(nèi)退貨或更換產(chǎn)品。

增值服務(wù)：10公里以內(nèi)免費(fèi)送取;10公里之外視遠(yuǎn)近收取交通費(fèi)用,，如果超出基本區(qū)域以外,，酌情收取服務(wù)費(fèi)。

服務(wù)與支持及收費(fèi)：送取服務(wù):基本區(qū)域內(nèi)送取貨收取單程相當(dāng)于出租車費(fèi)用,，如果超出基本區(qū)域,，酌情收取運(yùn)輸和服務(wù)費(fèi)。

七,、網(wǎng)站建設(shè)

1,、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與規(guī)劃：

①網(wǎng)站名稱：某某鞋業(yè)在線商務(wù)網(wǎng)

②主題定位：主要以銷售鞋類為主;在線訂購、售后咨詢,、在線商談、樣品預(yù)覽,、客戶特殊要求等在線服務(wù),。

③域名選用：中文實(shí)名：某某鞋業(yè)

④整體風(fēng)格與欄目規(guī)劃：藍(lán)色界面，體現(xiàn)企業(yè)的誠信風(fēng)格;欄目主要有：公司首頁,、在線訂購,、售后咨詢、在線商談,、樣品預(yù)覽,、客戶特殊要求、服務(wù)細(xì)則,、方案推薦,、網(wǎng)上預(yù)定、聯(lián)系方式等,。

⑤網(wǎng)站布局：

八,、營銷方案

在網(wǎng)上開展銷售，顧客購買商品后向廠家下定單后,，客戶必須填寫一些必要的信息(用于以后留低備案)如：收貨人姓名,、地址,、郵編、聯(lián)系方式(電話/手機(jī))等信息,。并選擇配送方式(郵寄,、空運(yùn)、送貨上門),。最后讓客戶選擇付款方式(貨到付款,、郵局匯款、銀行匯款,、網(wǎng)上支付等),。同時(shí)還提供會(huì)員積分活動(dòng)。

1,、品牌建設(shè)

以最優(yōu)的服務(wù)和最優(yōu)惠的價(jià)格,，樹立公司的品牌。

2,、客戶關(guān)系建立

對(duì)使用過我們公司租賃服務(wù)的客戶,，我們將留底備案，并將他們的意見和建議對(duì)我們的服務(wù)進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn),，將我們的服務(wù)理念貫徹落實(shí)到我們的工作和服務(wù)中,，與客戶保持經(jīng)常的聯(lián)系。將我們公司的詳細(xì)聯(lián)系方式制作成名片,，分發(fā)給顧客,，安排客戶服務(wù)人員專門進(jìn)行客戶維系工作。

九,、資金需求及籌措方法

某公司預(yù)計(jì)需要ⅩⅩⅩ萬元公司運(yùn)營啟動(dòng)資金,，主要用于網(wǎng)站籌建，購買設(shè)備,，市場宣傳推廣等等,。

品牌策劃書范文（二）

一、OLAY品牌的現(xiàn)狀：

世界著名護(hù)膚品牌OLAY玉蘭油,，作為寶潔公司美容品類的實(shí)力品牌,，是全球最大也是中國最大的護(hù)膚品牌之一。作為女性心目中的“專業(yè)護(hù)膚專家”,， OLAY一直不斷順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變遷完善自身,，并保持著人們心目中美麗先導(dǎo)的形象，做到真正傾聽女性的需求,，以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾,，不斷推陳出新，讓“驚喜從肌膚開始”。目前,，OLAY已經(jīng)成為寶潔公司全球年銷售10億美金的品牌之一,，為全世界五大洲的8000多萬女性帶來了肌膚的美麗驚喜。

OLAY成功推出的多個(gè)系列產(chǎn)品均成為護(hù)膚品中的里程碑：OLAY凈膚綿開創(chuàng)了潔面新方式,；OLAY white radiance凈白瑩采系列是第一個(gè)專為亞洲女性美白需求所設(shè)計(jì)的護(hù)膚產(chǎn)品,；OLAY美容煥采面膜引領(lǐng)織布式面膜的新潮流；OLAY regenerist新生喚膚系列引領(lǐng)國際生物護(hù)膚潮流,，并躍升為全美抗衰老產(chǎn)品的第一品牌,；OLAY total effects多效修護(hù)系列以其專利抗老化成分維他納新(VitaNiacin)成功“抵抗七重歲月痕跡”，是英國和澳洲抗衰老產(chǎn)品的第一品牌,；OLAY aqua hydration舒泉凈化盈潤系列開創(chuàng)了肌膚護(hù)理的水潤時(shí)代,；全新推出的世紀(jì)精品OLAY Definity焦點(diǎn)皙白系列更以“光感美白科技”引領(lǐng)了美白時(shí)尚新潮流。

OLAY一直致力于滿足廣大女性日益增長的肌膚護(hù)理需求,，其設(shè)在美國,、英國、中國和日本的高科技研發(fā)中心,，以領(lǐng)先科技,，不斷深入了解廣大女性的護(hù)膚需求，并擴(kuò)大OLAY產(chǎn)品范圍,，目前OLAY產(chǎn)品已涵蓋護(hù)膚和沐浴系列,。迄今為止，OLAY已不僅是一個(gè)護(hù)膚品牌,，更逐步成為感性而有親和力的女性世界,；作為女性的美麗標(biāo)志，OLAY將與中國女性共同成長,，用肌膚的驚喜成就生命的驚喜,，繼續(xù)演繹美麗的傳奇。

寶潔公司的玉蘭油化妝品自進(jìn)入中國以來,，風(fēng)靡了萬千女性。

玉蘭油中國歷程

1989年 玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號(hào)進(jìn)入中國市場,，推出滋潤系列,。

12月 玉蘭油首次推出全新個(gè)人清潔護(hù)理用品―玉蘭油潤膚沐浴乳。

玉蘭油美膚學(xué)院成立,。玉蘭油在全國推出第一支具抗衰老功效的潔面產(chǎn)品―玉蘭油活膚潔面乳,。

10月 玉蘭油品牌全球更新護(hù)膚產(chǎn)品包裝及外觀。

月 玉蘭油凈膚綿被美國 CEW化妝品同業(yè)組織年度美妝大賽評(píng)為一等獎(jiǎng),。玉蘭油凈膚綿被美國家政協(xié)會(huì)評(píng)選為最受歡迎獎(jiǎng),。?

，玉蘭油成為寶潔第十三個(gè)年銷售超過10億美元的品牌。

但是,，當(dāng)OLAY這一品牌在人們心目中有如此驕傲的成績同時(shí),，也存在著不少的問題。短短時(shí)間,，玉蘭油已成長為寶潔集團(tuán)最賺錢的企業(yè)之一,，在中國持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長，據(jù)寶潔集團(tuán)宣傳資料顯示,，每年為集團(tuán)帶來至少超過十億美元的收入,，而在前不久化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)中，玉蘭油更是雄居本年度最受中國消費(fèi)者關(guān)注的大眾化妝品品牌第二名,。

然而,，在玉蘭油高速成長的背后我們也關(guān)注到，近幾年來,，玉蘭油公司風(fēng)波不斷,，其產(chǎn)品質(zhì)量不斷受到媒體的質(zhì)疑和消費(fèi)者的投訴，從“白領(lǐng)孕婦使用玉蘭油過敏”到“女子使用玉蘭油導(dǎo)致十級(jí)傷殘”,；從“玉蘭油被檢測出含有致癌物質(zhì)”再到“品牌化妝品含有違禁成分”,。 通過這些事件表明，玉蘭油在中國正面臨一場前所未有的信任危機(jī),。而如何盡快化解這些危機(jī),，獲取消費(fèi)者的信任成為品牌形象的一個(gè)重要因素。只有在消費(fèi)者心目中樹立好良好的形象,，產(chǎn)品的銷量持久,，品牌才得以長期立足于市場，占有更大的市場份額,。

本次策劃的方案是通過一系列的活動(dòng)和宣傳使玉蘭油的品牌形象得以提升,，消除消費(fèi)者心理的負(fù)面影響，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量放心,，同時(shí)通過追蹤玉蘭油的忠實(shí)使用者，讓她們敘說使用玉蘭油的心得和驚喜,。促使消費(fèi)者對(duì)玉蘭油品牌的一如既往的支持和擁護(hù)。希望通過本次策劃能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,，同時(shí)密切留意和注重其他品牌的動(dòng)態(tài),，獲得較大的市場占有率,。期待這次策劃活動(dòng)能夠有效提升玉蘭油在本地區(qū),，行業(yè)的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心,。

二,、活動(dòng)的主題和口號(hào)

主題：我們能證明，你看起來更年輕,。

口號(hào)：“一如既往的品質(zhì),，玉蘭油與你共同成長?！?/p>

玉蘭油在中國成長的19年,，陪伴女性的成長，使各位愛美的女性變漂亮變美麗,，自身的產(chǎn)品和品牌也在不斷地成長進(jìn)步與完善。通過這次活動(dòng),，強(qiáng)化品牌的品質(zhì)效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)與各位使用玉蘭油的女性共同成長,，加深了情感的共鳴與眷戀,。

三,、目標(biāo)公眾的分析

玉蘭油使用者的定位為18歲~50歲的女性,，特別是30歲~50歲的中高收入職業(yè)女性,。銷售區(qū)域主要是城市,，若只選一些城鎮(zhèn)或較小的城市,，促進(jìn)銷售和擴(kuò)大宣傳的效果會(huì)大打折扣,，本次活動(dòng)就選擇在華東、華南,、西南區(qū)一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市進(jìn)行。本次活動(dòng)選擇在沒有玉蘭油專柜的超市進(jìn)行,。 原因是超市的人流量大，消費(fèi)力比較強(qiáng),。

四,，活動(dòng)目標(biāo)的體系：

在鞏固現(xiàn)有的客戶的同時(shí)，通過促銷的方式,，舊客戶帶動(dòng)新客戶的方式，讓更多新客戶使用我們的產(chǎn)品,。本次活動(dòng)的目的是在增加銷售的同時(shí),，提高產(chǎn)品的知名度和品牌質(zhì)量的可信度。預(yù)期活動(dòng)時(shí)間為4月28日~5月18日，促銷期20天,，在每區(qū)域內(nèi)促銷攤檔的日銷售量達(dá)X萬元，日派發(fā)促銷試用裝Y萬包,。

五,、具體的活動(dòng)項(xiàng)目及步驟：

1、做好玉蘭油非專柜促銷活動(dòng),。

布置好促銷攤檔,，進(jìn)駐現(xiàn)暫時(shí)沒有玉蘭油專柜的超市,，選取黃金時(shí)間多派促銷小姐進(jìn)行推銷和講解。促銷的現(xiàn)場要黏貼好POP宣傳,，POP海報(bào)的廣泛宣傳 POP的設(shè)計(jì)，應(yīng)盡量的簡潔,、醒目,、生動(dòng)，讓顧客在三秒鐘內(nèi)對(duì)活動(dòng)的時(shí)間,、內(nèi)容一目了然,，對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生興趣,，并有深入了解的愿望,。超市入口處或促銷臺(tái)旁為張貼POP的最佳位置。

促銷專用臺(tái)的完美形象,，促銷臺(tái)擺上P&G公司的小牌匾,，以及國家質(zhì)量檢驗(yàn)合格證書等，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)玉蘭油的品牌印象,。玉蘭油的促銷專用臺(tái)則用玻璃制成,，其設(shè)計(jì)就像高檔化妝品店的化妝品陳列柜,。比如，根據(jù)玉蘭油產(chǎn)品的種類,，專用臺(tái)分成四層,，每一層放不同系列的產(chǎn)品（如第一層是潔面產(chǎn)品,，第二層是潤膚產(chǎn)品）。專用臺(tái)的顏色與產(chǎn)品包裝的顏色融為一體，既方便導(dǎo)購也提高了專用臺(tái)的形象,，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高檔,、時(shí)尚形象和寶潔公司“世界一流產(chǎn)品，美化您的生活”的形象,。 橫幅的宣傳拉口號(hào)“一如既往的品質(zhì),，玉蘭油與你共同成長?！贝黉N現(xiàn)場播放音樂以吸引顧客。舊非本季節(jié)新出的系列產(chǎn)品以8折讓利酬賓銷售，購物滿68的顧客送一套新產(chǎn)品的試用小樣,，購物滿288的可免費(fèi)獲得VIP卡,，在推銷舊產(chǎn)品的同時(shí)宣傳新產(chǎn)品,。

2、通過媒體進(jìn)行宣傳

選取一個(gè)月內(nèi)的周五周六投放平面媒體的廣告,，廣告畫面以簡單直接,，品牌突出為重點(diǎn)，凸現(xiàn)玉蘭油的質(zhì)量保證，通過國家質(zhì)量檢驗(yàn)合格,，ISO等標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證,。

3、開展玉蘭油的中國19年系列活動(dòng)

玉蘭油在中國的19年,，是一個(gè)成長中的品牌,，像一位少女一樣，剛剛到達(dá)最美好的19歲,，為此,，可以依此進(jìn)行一系列的活動(dòng)。

尋找19歲的花季少女,，在宣傳攤檔憑以往使用過的玉蘭油護(hù)理產(chǎn)品瓶子或小票可以免費(fèi)獲得試用裝一份,。

開展“玉蘭油與我共同成長”的征文活動(dòng)，讓顧客說說自己使用玉蘭油的心得和感覺感想,， 在促銷點(diǎn)宣傳19年系列活動(dòng),，平面媒體，電視廣告進(jìn)行宣傳活動(dòng),，在玉蘭油的官方網(wǎng)站展示作品,，并設(shè)立獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金。

在電視臺(tái)預(yù)約一檔談話類節(jié)目,，時(shí)間不超過20分鐘,，“我與玉蘭油的19年”尋找使用玉蘭油19年的客戶，（這個(gè)可能有點(diǎn)難度）讓她們現(xiàn)場直說19年來使用玉蘭油體會(huì),。每位談話的嘉賓都要精心挑選過,，她們長期使用玉蘭油以來，皮膚是改善很多,，看起來比實(shí)際年齡要年輕,，突出“我們能證明，你看起來更年輕”的主題思想,。

印制精美卡片寄送給每一位VIP的客戶,，宣傳玉蘭油的中國19年，與客戶共同成長,。通過與舊客戶的溝通,，讓她們感受到公司對(duì)VIP客戶的'重視和關(guān)懷問候。

4,、開展玉蘭油肌膚保養(yǎng)知識(shí)進(jìn)校園活動(dòng),。

肌膚的保養(yǎng)和護(hù)理要從女孩子花季開始，要學(xué)會(huì)清潔自己的皮膚,，做最基本的護(hù)理,。可以請(qǐng)數(shù)名的美容顧問到各高校巡回演講，傳授美容護(hù)理的知識(shí),，并推銷玉蘭油的清潔系列,，滋潤護(hù)理系列，派發(fā)一部分的試用裝,?；蛘邔ｉT圍繞這個(gè)專題做一個(gè)網(wǎng)站，講授皮膚的護(hù)理和保養(yǎng),，并派人到各高校推銷宣傳網(wǎng)站,，讓高校的女生注冊(cè)網(wǎng)站的閱讀資料，獲得試用裝,，從而讓產(chǎn)品的知名度和使用人群擴(kuò)大,。

5、開展效果追蹤活動(dòng)

尋找?guī)孜黄つw問題的消費(fèi)者,，例如皮膚干燥,，暗黃，粗糙,，皺紋等各一位，免費(fèi)為她們使用玉蘭油的產(chǎn)品一段時(shí)期,，然后跟蹤她們的皮膚狀況,，皮膚不再干燥了，變白了,，皺紋減少了等等,。用事實(shí)說話，玉蘭油的產(chǎn)品效果和質(zhì)量是值得信賴的,。

六,、活動(dòng)的廣告、宣傳計(jì)劃

1,、非專柜促銷活動(dòng)的宣傳POP海報(bào)的廣泛宣傳,，新產(chǎn)品通過試用裝得到宣傳。

2,、投放平面媒體的廣告突現(xiàn)玉蘭油的質(zhì)量保證

3,、19年系列活動(dòng)，征文活動(dòng),，平面媒體,，電視廣告進(jìn)行宣傳

4、電視臺(tái)的談話類節(jié)目 “我與玉蘭油的19年”宣傳,。

5,、VIP的客戶通過制精美卡片得以宣傳新產(chǎn)品，鞏固品牌地位。

6,、效果追蹤活動(dòng)的媒體宣傳,。

七、活動(dòng)評(píng)估的計(jì)劃

1,、預(yù)期促銷期間銷售量的增長百分比為Z%

2,、預(yù)期玉蘭油的品牌質(zhì)量和形象在消費(fèi)者心目中有較大的提高和鞏固。

3,、預(yù)期玉蘭油的老客戶對(duì)玉蘭油品牌一貫的支持和擁護(hù)

4,、預(yù)期通過效果追蹤活動(dòng)吸引新的客戶。

5,、預(yù)期玉蘭油未來一年的銷售額提高遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于本次活動(dòng)廣告經(jīng)費(fèi)和活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的支出,。

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1,、試用裝派發(fā)的成本費(fèi)用和促銷活動(dòng)的勞動(dòng)力費(fèi)用

2,、系列活動(dòng)投入的廣告費(fèi)用和活動(dòng)費(fèi)用

九、總結(jié)：

通過一系列的廣告和活動(dòng)宣傳,，期待玉蘭油品牌與消費(fèi)者拉近距離,，貼近消費(fèi)者，鞏固玉蘭油一貫的品牌形象,。

當(dāng)然,，在進(jìn)行一系列的活動(dòng)的同時(shí)，我們不可忽視玉蘭油的品質(zhì),，企業(yè)要努力保持其產(chǎn)品的質(zhì)量絕對(duì)安全,。其次，注重改善產(chǎn)品的包裝,，在這個(gè)時(shí)代,，包裝即內(nèi)涵。如對(duì)于白領(lǐng),、金領(lǐng)階層來說,，該階層的經(jīng)濟(jì)收入頗豐，文化檔次,、個(gè)人修養(yǎng)及內(nèi)涵較高,。面向這一階層，企業(yè)就要結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與企業(yè)管理理論的整體性運(yùn)作,，以刻畫企業(yè)個(gè)性,，凸顯企業(yè)精神，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感,，從而達(dá)到促銷目的,?？蓮脑黾赢a(chǎn)品的附加值著手，用獨(dú)特的外包裝去吸引該階層的消費(fèi)者,。

我們相信,，通過一些列的活動(dòng)和宣傳能夠獲得良好的銷售和經(jīng)濟(jì)收益。而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投入的成本,。本方案和策劃如有不恰當(dāng)?shù)牡胤酵附?，謝謝!

家具品牌策劃書篇9

時(shí)尚家具品牌有哪些

時(shí)尚家具一

現(xiàn)在第一款為大家介紹的是卡富亞的一款臥室時(shí)尚家具，大家一樣也能看見這款時(shí)尚家具所使用的設(shè)計(jì)就是將簡約的經(jīng)典元素與當(dāng)代時(shí)尚的元素大膽的融合在了一起,。給人感覺在整個(gè)簡單的時(shí)尚家具中感受到一種與生俱來的文化魅力,。卡富亞的這款時(shí)尚家具所采用的是面料為高檔的水牛皮,，質(zhì)感十分的細(xì)膩柔軟,，其觸感十分的舒適,?？ǜ粊喌倪@款時(shí)尚家具所使用的是M8螺桿連接的設(shè)計(jì),，使得整個(gè)的床體更加的穩(wěn)固牢靠,。這款時(shí)尚家具的床身所使用的是上等的仿皮材質(zhì),，其質(zhì)感十分的舒適，完美的演繹了時(shí)尚的本質(zhì),。

時(shí)尚家具二

布藝家具始終占據(jù)著時(shí)尚家具中的絕大領(lǐng)地,。實(shí)木框架與布藝藝術(shù)的結(jié)合給人帶來十足的優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代生活,。觸面料采用的是高檔的絨布,，其手感十分的舒適整個(gè)的透氣性也十分的棒。這款蒂美悅的時(shí)尚家具沙發(fā)給整體上給人一種簡約時(shí)尚之感,。填充物采用的是十分優(yōu)質(zhì)的公仔綿填充物,。環(huán)保健康是我們?cè)谑褂玫倪^程中能的十分的安心,，并且這種棉具有十分柔軟舒適的觸感和師傅呢的蓬松輕巧的手感,，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。這款時(shí)尚家具沙發(fā)采用的現(xiàn)代簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，轉(zhuǎn)角的設(shè)計(jì)清新的色調(diào),，這種人性化的設(shè)計(jì)是我們現(xiàn)代生活的不二之選,。

時(shí)尚家具三

清新明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格永遠(yuǎn)是時(shí)尚家具中主要元素之一。餐桌承載著我們多年回憶的守護(hù)這,，所以在餐桌的選擇上人們都是十分的重視的,。接下來我們就來看看這時(shí)尚家具中的餐桌吧。這款時(shí)尚家具餐桌所采用的是鋼化玻璃的平面,，個(gè)性十足炫酷又不失活潑,，時(shí)尚感十足。純黑色的經(jīng)典時(shí)尚元素色使得整個(gè)的餐桌反光性極佳,。邊緣采用的是磨砂的處理效果,，使得整個(gè)的餐桌顯得十分的沉穩(wěn)內(nèi)斂，鐵藝烤漆的工藝也是十分精致,。這款時(shí)尚家具餐桌采用的是的Z字形的桌架的設(shè)計(jì),，給人一種堅(jiān)實(shí)守護(hù)之感。整體的簡約視覺效果充分的體現(xiàn)出整個(gè)時(shí)尚家具的時(shí)尚現(xiàn)代感,。

時(shí)尚家具四

在時(shí)尚家具中多數(shù)的采用的都是這現(xiàn)在的科技的產(chǎn)物作為材料,，那就是十分環(huán)保的三聚氰胺板材。其實(shí)這個(gè)板材呢大家是不陌生的,，耐磨耐熱就是它的特性,。接下來要為大家介紹的這款就是一款十分的時(shí)尚簡潔的這款時(shí)尚家具儲(chǔ)物茶幾。這款時(shí)尚家具采用的是十分的簡潔大方的外形設(shè)計(jì),。在融入進(jìn)這十分的純凈的荷花白,，顯得整個(gè)空間十分的舒適溫馨。超大的儲(chǔ)物空間設(shè)計(jì)使得這款時(shí)尚家具既美觀又實(shí)用,。

時(shí)尚家具五

人們?cè)谧非髸r(shí)尚環(huán)保的同時(shí)也在追求著環(huán)保綠色,。最后小編為大家?guī)淼氖沁@紳居世家的時(shí)尚家具臥室套裝。我們可以直觀的看看這一款時(shí)尚家具床頭采用的是黑白經(jīng)典的顏色,，使用的皮質(zhì)靠墊床頭這種設(shè)計(jì)十分的獨(dú)特新穎,。值得一提的就是這款時(shí)尚家具套裝中，床頭柜的使用采用懸浮拉手的設(shè)計(jì),。

在整個(gè)的空間出組合出了一種十分獨(dú)特的空間想象,。這是一套采用的板材所制成的板式時(shí)尚家具，十分的時(shí)尚耐用,。在這經(jīng)典的黑白時(shí)尚的顏色中,，突破了以往單調(diào)的格局，在簡潔中不失個(gè)性,，這款時(shí)尚家具套裝給人帶來一種十分強(qiáng)烈的視覺沖擊和大氣的視覺享受,。

家具品牌策劃書篇10

一、活動(dòng)目的

市場背景介紹：xx家私有限公司創(chuàng)建于1986年,，經(jīng)過二十余年的勵(lì)精圖治,，已發(fā)展成為中國研,、產(chǎn)、銷一體化大型民用家具龍頭企業(yè),。

xx公司打造了一支由中,、意、德,、丹麥等國200多名頂尖設(shè)計(jì)師組成的跨國研發(fā)團(tuán)隊(duì),，在中國成都、深圳,、意大利米蘭設(shè)立了3個(gè)研發(fā)中心,，主要研發(fā)、生產(chǎn)板式套房家具,、沙發(fā),、餐桌椅、床墊,、軟床等系列產(chǎn)品,，涵蓋50多個(gè)系列、6000多個(gè)產(chǎn)品款式,，其中,，板式、沙發(fā)兩種產(chǎn)品被授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào),，是中國家具行業(yè)榮獲兩個(gè)名牌稱號(hào)的家具企業(yè),，是中國家具制造業(yè)為顧客提供“一站式家居服務(wù)”的典范，以“成為世界級(jí)家居用品開發(fā)制造商與服務(wù)提供商”為企業(yè)愿景,，以“提供優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品和服務(wù),，創(chuàng)造美好家居生活”為企業(yè)使命，貫徹“客戶是水,，xx是魚;員工是水,，xx是魚;社會(huì)是水，xx是魚”的企業(yè)文化,，通過持續(xù)的制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,、管理創(chuàng)新,，以國際化視野，竭誠為廣大客戶提供高品質(zhì),、多樣化的家居產(chǎn)品和服務(wù),，引領(lǐng)舒適、環(huán)保,、健康的家居生活方式,。

活動(dòng)目的：為了擴(kuò)大xx家具的市場份額,，提升銷量，樹立在消費(fèi)者心目中的良好形象,，提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度,。

二、活動(dòng)對(duì)象

主要促銷目標(biāo)：剛剛購房的消費(fèi)者,，

次要促銷目標(biāo)：80后等工作有成,，開始考慮購房及家具的消費(fèi)者;新婚夫婦及其父母。

三等促銷目標(biāo)：即將步入社會(huì)或工作時(shí)間不長的年輕消費(fèi)者,。

三,、活動(dòng)主題

活動(dòng)標(biāo)語：讓我們的專業(yè)，給您帶來更舒適的生活,。

活動(dòng)主題：免費(fèi)提供您想了解的關(guān)于家具的任何問題的專業(yè)意見,。(例如家具的保養(yǎng)，擺放,，選購,，收藏等)

贈(zèng)送小禮品

抽獎(jiǎng)

知識(shí)競答

四、活動(dòng)方式

在活動(dòng)開始之前,，與當(dāng)?shù)卣龊脜f(xié)調(diào)工作,，取得相關(guān)部門的支持，同時(shí),，在各種媒體上進(jìn)行宣傳預(yù)熱,，還可以聯(lián)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商，在活動(dòng)開始之前發(fā)放入場券,，發(fā)放的主要人群即確定的消費(fèi)對(duì)象(入場券有編號(hào),，以便進(jìn)行活動(dòng)期間每天的幸運(yùn)抽獎(jiǎng))。

具體內(nèi)容為：

1.與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商聯(lián)合,，由經(jīng)銷商提供場地,，由xx集團(tuán)提供人手及道具，在經(jīng)銷商提供的場地上,，擺放各種不同品牌,，不同類型，不同風(fēng)格,，不同樣式,，不同質(zhì)量的家具產(chǎn)品，并配備專業(yè)人員進(jìn)行講解,，提高消費(fèi)者對(duì)家具的認(rèn)識(shí);

2.設(shè)立一個(gè)咨詢臺(tái),，免費(fèi)回答消費(fèi)者任何有關(guān)于家具的任何問題(例如家具的保養(yǎng)，擺放,，選購,，收藏等)：

3.凡是活動(dòng)期間在經(jīng)銷商處購買家具的消費(fèi)者,，憑借入場券，可以獲得一定的優(yōu)惠：

4.提供一定的出勤人員,，可以隨消費(fèi)者回家去講解關(guān)于消費(fèi)者家中關(guān)于家具的保養(yǎng),，擺放等專業(yè)知識(shí)。

5.由主持人不定時(shí)主持有獎(jiǎng)知識(shí)競答,，獲勝者可以獲得精美禮品一份

6.在每天的活動(dòng)結(jié)束之前進(jìn)行幸運(yùn)抽獎(jiǎng),，中獎(jiǎng)?wù)呖色@得精美禮品一份

五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間：5月3號(hào)至6號(hào)每天早上9：00——11：30,，下午2：30——5：30

活動(dòng)地點(diǎn)：xx時(shí)尚家具館,，地址：A座：xx公園南門對(duì)面B座：xx市商業(yè)銀行西鄰C座：xx廣場西門對(duì)面。

xx家具城,，地址：中xx交叉口路北,。

六、廣告配合方式

在活動(dòng)開始前的一個(gè)月,，即4月1日開始,，在邢臺(tái)市進(jìn)行廣告媒體投放，投放的主體為電視,，關(guān)于家具裝潢的雜志,，路邊的廣告牌，車載電視,，知名報(bào)紙(如牛城晚報(bào)等)等,，進(jìn)行覆蓋式廣告投放，廣告力求簡潔醒目,，重點(diǎn)突出本次活動(dòng)的所有服務(wù)均為免費(fèi)提供,。

七、前期準(zhǔn)備

1,、人員安排：家具講解員：15人,，專業(yè)知識(shí)講解員：10人，出勤人員：20人,，主持：2人,，保安：30人，后勤人員：5人,，司機(jī)：5人,，活動(dòng)講解員：10人，現(xiàn)場管理：2人,，現(xiàn)場調(diào)解員：5人與政府溝通人員：2人(此人員安排每個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)各一套)

2,、物資準(zhǔn)備：各種不同品牌,，不同類型,，不同風(fēng)格,，不同樣式，不同質(zhì)量的家具,，桌椅20套,，話筒15支，音響2套,，禮物若干,，各相關(guān)人員身份牌，礦泉水,，紙杯,，活動(dòng)條幅4條，xx家私的展板6個(gè),，遮陽傘5個(gè),，出勤車輛5輛(按此規(guī)格，各活動(dòng)地點(diǎn)各備一套)

3,、政府公關(guān)：在活動(dòng)開始前,，安排公關(guān)人員與政府相關(guān)部門進(jìn)行公關(guān)獲得其支持，并請(qǐng)其安排人員進(jìn)行現(xiàn)場秩序維護(hù),。

八,、中期操作

1.在每天活動(dòng)正式開始之前，由主持人對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡短的介紹;

2.現(xiàn)場工作人員要統(tǒng)一穿著印有“xx家私”字樣的工作服;

3.在活動(dòng)期間,，講解員及出勤人員要保持熱情的服務(wù)態(tài)度,，在消費(fèi)者心目中留下良好的印象;

4.活動(dòng)期間，主持人要定期進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答,，并為獲勝者頒獎(jiǎng);

5.講解人員在進(jìn)行講解時(shí),，要著重突出xx家私的優(yōu)點(diǎn)，并在消費(fèi)者心中留下深刻的印象,，客人今天沒有需要,，不代表以后也沒有需要

九、后期延續(xù)

在活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月的時(shí)間里,，在xx市個(gè)媒體上對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道,，主要媒體為報(bào)紙和車載媒體，報(bào)道方式主要以給消費(fèi)者帶來的實(shí)惠以及消費(fèi)者對(duì)這次活動(dòng)的好的感想為主,。

十,、費(fèi)用預(yù)算

人員費(fèi)用：15000

布置會(huì)場：1500

道具(各種家具)：7000

音響設(shè)備：1500

外勤費(fèi)用：1000

禮品：2000

雜項(xiàng)：1000

突發(fā)狀況預(yù)算：1000

合計(jì)：30000元

十一、意外防范

為防止天氣突變等自然因素導(dǎo)致活動(dòng)難以進(jìn)行,，需預(yù)備好足夠數(shù)量的大型遮陽傘,，注意加強(qiáng)安保，預(yù)防可能發(fā)生的爭執(zhí)等問題，并且在活動(dòng)開始之前,，要對(duì)相政府關(guān)部門進(jìn)行公關(guān),，取得活動(dòng)許可。

十二,、效果預(yù)估

在消費(fèi)者心目中樹立xx家私的良好形象,，擴(kuò)大xx家私的知名度，提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度,，增加五一期間的家具銷量,。

家具品牌策劃書篇11

家具網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

一、市場概況

家具是人們的必須消費(fèi)品,，這個(gè)前提條件為行業(yè)定義了一個(gè)很大的市場,。近年來中國家具業(yè)顯示出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，生產(chǎn)總值及出口額均大幅上漲,，全年家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值185,，086，563千元,，實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入178,，787，644千元,。

來,，中國家具行業(yè)經(jīng)歷了第一個(gè)高速發(fā)展期，以量的擴(kuò)張為主,，初步建立起了門類齊全,、與國際接軌的完整的工業(yè)體系，產(chǎn)品能滿足人民生活需要和國際市場的需要,。在未來5到10年,，在國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，中國家具行業(yè)將迎來第二個(gè)高速發(fā)展期,。這個(gè)時(shí)期主要不是在量的擴(kuò)張,，而是在質(zhì)的提高。

家具行業(yè)在未來五年還將面臨著新的挑戰(zhàn),，木材和其它家具原材料資源供應(yīng)緊張,，能源和交通運(yùn)輸價(jià)格的提高，環(huán)保要求的加強(qiáng),，技術(shù)人員和管理人員的缺乏將是行業(yè)發(fā)展的制約因素,。

因此，應(yīng)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式,，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，基本實(shí)現(xiàn)由家具生產(chǎn)大國向強(qiáng)國跨越的目標(biāo)。中國良好的投資環(huán)境和產(chǎn)業(yè)配套水平以及低廉的勞動(dòng)力將繼續(xù)吸引大量外資注入,。歐元升值,，美元走低，使得歐洲家具企業(yè)原輔料漲價(jià),，出口受阻。同時(shí)也使得國際家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，加速向中國轉(zhuǎn)移,。家具出口國家和地區(qū)的多元化，出口產(chǎn)品的多樣化也是中國家具出口高速發(fā)展的有利契機(jī),。

進(jìn)入21世紀(jì)后,，中國政府就已經(jīng)提出加快城市化和小城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐，全面繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì),，加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程,，以便進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)市場，擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域,。國家的這一舉措,，必將進(jìn)一步促進(jìn)中國的住宅建設(shè)，因而會(huì)使與住宅相關(guān)的行業(yè)得到發(fā)展,。國務(wù)院根據(jù)社會(huì)需求和發(fā)展的需要,，提出了住宅產(chǎn)業(yè)化，這一舉措將帶動(dòng)與住宅配套幾萬種產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化,、系列化和產(chǎn)業(yè)化,。由于住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，住宅作為一種商品進(jìn)入市場,，為各類家具和配套產(chǎn)品提供了發(fā)展空間,。中國家具行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正在不斷改變著人們的生活方式和生產(chǎn)方式,，同樣也在改變著家具業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和服務(wù)方式,，家具企業(yè)只有適時(shí)而變，才能免遭淘汰,。其次,，基于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是一種劃時(shí)代的營銷方式，是傳統(tǒng)企業(yè)融入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的管理工具和思維方法,，對(duì)此家具企業(yè)應(yīng)該有充分的認(rèn)識(shí),。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)必須重新考慮并發(fā)揮自己的商業(yè)潛力,，必須對(duì)商業(yè)系統(tǒng)作出融入商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的新的安排,，必須以行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷為武器，使產(chǎn)出（產(chǎn)品和服務(wù)）能讓顧客滿意，從而獲得競爭優(yōu)勢(shì),。

二,、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式

（一）家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸

當(dāng)前國內(nèi)家具企業(yè)的產(chǎn)品銷售方式除了找經(jīng)銷商之外，基本上都只能自租場地,，或通過商場和家具城銷售,，這種營銷模式使得經(jīng)銷商常常“見風(fēng)使舵”,，“誰的東西好賣就賣誰的”,，見利就走，企業(yè)難以控制穩(wěn)定的客源,。如果企業(yè)選擇自產(chǎn)自銷,，將又不得不拿出高昂的費(fèi)用來處理市場中的各種“疑難雜癥”，一旦企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,，渠道管理又將是一大難題,。

除此之外，家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷還存在以下瓶頸：

1,、營銷意識(shí)和營銷理念存在偏差,，不能做到以市場為中心，以消費(fèi)者為導(dǎo)向,。營銷模式僵化,，手段落后。家具企業(yè)長期以來有“銷”無“營”,，都是以“推”的方式去銷售,，而不是以“拉”的模式去營銷，喜歡憑經(jīng)驗(yàn)而不搞調(diào)研分析來做市場,，憑降價(jià)而不做品牌爭奪顧客,，憑廣告而不注重內(nèi)部管理……，在這種傳統(tǒng)陳舊的營銷模式下,，無法建立起核心競爭優(yōu)勢(shì),，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也肯定跳不出惡性競爭的“怪圈”，必定出現(xiàn)“洗牌”的局面,。

2,、企業(yè)缺少整體而系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，但行業(yè)中不少企業(yè)都缺少一個(gè)正確的,、整體而系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃,，原因在于：(1)行業(yè)內(nèi)，外部環(huán)境分析不夠,，不能將企業(yè)定位于一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈中去分析競爭環(huán)境,；(2)沒有明確的戰(zhàn)略目標(biāo),，不從企業(yè)發(fā)展的總體、全局去思考市場營銷戰(zhàn)略,，或是所訂目標(biāo)不夠明晰,、可行性差，對(duì)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展產(chǎn)生消極影響,，在外部市場變化日趨加快的情況下,，企業(yè)也就變的異常脆弱。

3,、品牌意識(shí)不強(qiáng),，缺少專業(yè)化品牌經(jīng)營的理路?？梢哉f目前行業(yè)內(nèi)個(gè)別家具企業(yè)有了點(diǎn)“品牌經(jīng)營”的概念，但在CIS系統(tǒng)的導(dǎo)入,，品牌建立,、打造、傳播方面的力度和創(chuàng)新卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，有些企業(yè)有錢不知怎樣投入,，更多的企業(yè)沒想到去投入。只有把品牌做到消費(fèi)者心目中,，才能讓消費(fèi)者來拉動(dòng)經(jīng)銷商經(jīng)銷企業(yè)的產(chǎn)品,，這就是營銷中的“推”、“拉”結(jié)合的策略,。

4,、缺少系統(tǒng)的渠道規(guī)劃和市場管理措施。市場由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場后,，產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)人,、財(cái)、物之后的“第四大財(cái)富”,，我們都清楚所有的銷量全部來自于網(wǎng)絡(luò)的終端店,，但對(duì)于怎樣去拓建，推護(hù),，提升我們的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商的分銷能力,，企業(yè)往往缺少一套系統(tǒng)有效的手段。

5,、缺乏明確的市場定位,，缺乏對(duì)終端消費(fèi)者的分析和了解。隨著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入的提高,，消費(fèi)者需求也在不斷變化,，導(dǎo)致市場的不確定性,。但有些家具企業(yè)卻忽視對(duì)消費(fèi)者需求的動(dòng)態(tài)把握，一味“隨風(fēng)”設(shè)計(jì)生產(chǎn)家具,，憑經(jīng)驗(yàn)和感覺去揣測消費(fèi)者,，由于市場調(diào)查力度不夠，必然導(dǎo)致信息失真,，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品市場定位不準(zhǔn),，經(jīng)營戰(zhàn)略決策失誤。

6,、廠商關(guān)系不穩(wěn)定,，很少有家具企業(yè)從共同發(fā)展的角度與上游原材料供應(yīng)商和下游經(jīng)銷商構(gòu)建“戰(zhàn)略聯(lián)盟”伙伴關(guān)系及“雙贏模式”。現(xiàn)在的家具企業(yè),，不僅要同競爭對(duì)手競爭產(chǎn)品,，還要同對(duì)手競爭客戶和銷售場地，而經(jīng)銷商和家具商場都是有限的,，因此必須改變交易導(dǎo)向?yàn)楹献鲗?dǎo)向,，將經(jīng)銷商視為企業(yè)的一分子和寶貴的資源，與經(jīng)銷商建立長期,，持續(xù),，穩(wěn)定的雙贏合作關(guān)系。

7,、營銷隊(duì)伍建設(shè)落后,，整體素質(zhì)有待提高。現(xiàn)在家具行業(yè)內(nèi)不缺銷售人員,，但真正懂得現(xiàn)代市場營銷知識(shí),，掌握一定市場營銷技能，具有敏銳的觀察力,、洞察力,，和創(chuàng)新意識(shí)，懂策劃,，能開拓和維護(hù)終端的營銷人員少之又少,，營銷人員沒有先進(jìn)的營銷理念，扎實(shí)的理論知識(shí),，就談不上長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光,。另外，大多數(shù)家具企業(yè)缺少對(duì)營銷員培訓(xùn)的投入,，出現(xiàn)頻繁跳槽的現(xiàn)象,，這樣也會(huì)喪失企業(yè)最根本的競爭力。

（二）新行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的應(yīng)用

家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷采取的各種傳統(tǒng)營銷方式,，如戶外廣告,、報(bào)紙廣告,、電視廣告、門店銷售等,，主要采用的是推送(Push)方式,，營銷者通過發(fā)揮大眾媒體的傳播能力，將信息快速地傳遞給消費(fèi)者,。營銷者是信息的主動(dòng)推送方,，消費(fèi)者是各種信息的被動(dòng)接受方，營銷者可以清楚地傳遞自己想要傳達(dá)的信息,，但是消費(fèi)者不能直接將意見反映給營銷者,，營銷者只能借助市場調(diào)查和銷售業(yè)績來了解營銷活動(dòng)的結(jié)果，造成營銷者與消費(fèi)者之間無法完全溝通信息,，不但使?fàn)I銷的時(shí)間拉長和費(fèi)用開銷變大,，而且因?yàn)橄M(fèi)者成為被動(dòng)的信息接受者而必將對(duì)此產(chǎn)生反感。

網(wǎng)絡(luò)媒體特性與此不同,，網(wǎng)上營銷主要采用的是“牽引”(Pull)方式,，網(wǎng)絡(luò)媒體采用“多對(duì)多”的營銷模式，可提供一個(gè)即時(shí)的新的傳播模式,。網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者既可以是信息接受者,，也可以是信息發(fā)送者,，營銷信息針對(duì)的消費(fèi)者可以有很大的主動(dòng)權(quán),，可以自主決定在什么時(shí)候?yàn)g覽、到哪個(gè)網(wǎng)頁去瀏覽、瀏覽什么內(nèi)容的信息，另外消費(fèi)者如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的家具廣告感興趣，可以點(diǎn)擊相關(guān)的內(nèi)容,，得到更加詳細(xì)的資料,，這樣營銷者與消費(fèi)者之間的關(guān)系發(fā)生了根本性變化,。

行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的根本原因是網(wǎng)絡(luò)本身的特性和消費(fèi)者需求的個(gè)性回歸,。其核心是將原本以產(chǎn)品為中心的營銷策略,，改變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心,，即實(shí)現(xiàn),?！?P”到 “4C”的轉(zhuǎn)換,。

從傳播學(xué)的角度講,，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)只能算是一種新興的媒介，雖然這種媒介覆蓋了傳統(tǒng)媒介（包括報(bào)紙,、雜志,、電話,、傳真、電視、廣播等）的大部分特點(diǎn)。然而網(wǎng)絡(luò)的影響卻不止這些,，觸過網(wǎng)的人都明白，它所觸及的不是技術(shù)也不是媒介,，而是一種以信息為標(biāo)志的生活方式,，而消費(fèi)者的生活方式的了變化必然導(dǎo)致市場營銷手段的變化,。

網(wǎng)絡(luò)的這種異化力量表現(xiàn)在消費(fèi)者心理上,，至少產(chǎn)生了如下的一些特征變化：

1,、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的個(gè)性化。消費(fèi)者更多的以個(gè)人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品或服務(wù),。

2,、表現(xiàn)消費(fèi)的主動(dòng)性。消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)通過各種可能的途徑獲取與商品有關(guān)的信息并進(jìn)行分析比較,。

3,、要求購買的方便性。要求能更方便更快捷的購物,。

4,、追求購買的娛樂性。希望購物能為他們帶來樂趣,，能滿足心理需求,。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者生活方式(價(jià)值觀念與人生態(tài)度)的這種變化,，企業(yè)應(yīng)該應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)今的消費(fèi)市場已由賣方壟斷向買方壟斷演變,，新的營銷方式應(yīng)以消費(fèi)者為核心,，最大限度滿足消費(fèi)者的需求。

要滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者的需求,，企業(yè)必須適時(shí)開展行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,，提供讓消費(fèi)者滿意的信息和服務(wù)，這已經(jīng)成為企業(yè)的一種必然選擇,。所謂解鈴還需系鈴人,，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)的消費(fèi)心理，只有通過網(wǎng)絡(luò)手段才能解決,。這是因?yàn)樾袠I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷除了具有直復(fù)營銷的所有特點(diǎn)外,，還具有如下的優(yōu)勢(shì)：

1、是一種更具個(gè)性化的營銷方式,。能夠輕易地通過數(shù)據(jù)庫管理,，真正實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”營銷。

2,、具有極強(qiáng)的互動(dòng)性,，是實(shí)現(xiàn)全程營銷的理想工具。

3,、真正超越時(shí)空,，方便快捷。能滿足消費(fèi)者對(duì)購物方便性需求,，提高消費(fèi)者的購物效率,。

4、融各種媒介特點(diǎn)于一身,，寓“銷”于樂,。

三、家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的`現(xiàn)狀

（一）中國互聯(lián)網(wǎng)基本狀況

1,、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查

依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）7月所發(fā)布的第22次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”,，截止到截至206月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億,，首次大幅度超過美國,，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。

調(diào)查報(bào)告顯示,，目前網(wǎng)民中女性比例已經(jīng)上升到46.4%,，比12月42.8%的女性網(wǎng)民比例上升了3.6個(gè)百分點(diǎn)。未婚者占58.5%,，已婚者占41.5%,；在年齡分布上,，30歲以下的網(wǎng)民占到總體的68.6%。

從教育程度來看,，高中和高中以下學(xué)歷的網(wǎng)民所占的比例總共為39％,，隨著網(wǎng)民規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐漸向中國總?cè)丝诘膶W(xué)歷結(jié)構(gòu)靠攏,，這是互聯(lián)網(wǎng)大眾化的表現(xiàn),。從用戶的職業(yè)來看,，學(xué)生所占比例仍然最高,，為30%，此外,，本報(bào)告中網(wǎng)民中的管理層（包括黨政機(jī)關(guān)干部和企事業(yè)單位管理者）比例有所提高,，占到了網(wǎng)民總數(shù)的10.7%

在網(wǎng)絡(luò)購物方面，市場的增長趨勢(shì)明顯,。目前的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6329萬人,，有25.0%的網(wǎng)民青睞網(wǎng)上購物，躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列,。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的網(wǎng)絡(luò)購物普及率更高,。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）6月份發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，上海網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)到45.2%,，是網(wǎng)絡(luò)購物最為普及的城市,。其次是北京，網(wǎng)民中的網(wǎng)絡(luò)購物使用率為38.9%,。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中,，網(wǎng)絡(luò)購物中電子支付和物流環(huán)節(jié)等對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的限制要比其他低一級(jí)城市更小一些，且這些城市中的網(wǎng)民網(wǎng)齡相對(duì)較長,，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用較為熟悉,，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展。

總體說來,，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越頻繁,，從最初的電子郵箱、查詢新聞,，到現(xiàn)在如此豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù),，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透性也越來越強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用在深度和廣度上的前景廣闊,，無論是純網(wǎng)上應(yīng)用業(yè)務(wù)還是網(wǎng)下與傳統(tǒng)商業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)，都有很大的需求,。這也要求廣大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)研究網(wǎng)民的消費(fèi)需求,，以網(wǎng)民需求為主導(dǎo),，提供各種更為豐富的網(wǎng)上服務(wù)。

（二）中國家具消費(fèi)需求分析

中國家具市場規(guī)模龐大,，家具市場增幅顯著,，市場呈現(xiàn)一片良好勢(shì)頭，在房地產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下,，家具市場將隨之走向前所未有的熱銷階段,。中國家具市場未來需求旺盛，多種因素挖掘家具市場潛力需求,。年北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的召開,，為酒店家具業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)報(bào)道,，今后幾年北京星級(jí)飯店每年將以7% 的速度增長,，估計(jì)到2008年，北京星級(jí)飯店將達(dá)800家左右,，客房130,，000 間；同時(shí),，目前北京市現(xiàn)有的573家星級(jí)飯店中,，八成以上近年都有改造需求，由此產(chǎn)生的市場需求高達(dá)100億元人民幣,，這其中包含的對(duì)酒店家具的需求不容忽視,。同時(shí)，由于奧運(yùn)會(huì)所帶來的大批文化和商業(yè)設(shè)施的建設(shè),，也為家具業(yè)帶來了無限商機(jī),。建筑行業(yè)的蓬勃發(fā)展，必將帶來家具業(yè)的巨大需求,。據(jù)中國建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，內(nèi)地建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值每年平均以20%左右的速度遞增，而全國家裝行業(yè)總產(chǎn)值的增長幅度超過30%,。其中尤以櫥柜家具市場增速驚人,，需求量已逼近80萬套，市場調(diào)查資料顯示,，目前,，內(nèi)地城市居民家庭中，整體櫥柜家具擁有率僅有6.8%,，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家的35%的水平,。據(jù)業(yè)內(nèi)專家測算，在未來五年時(shí)間內(nèi)，內(nèi)地每年僅櫥柜家具就有350億元的市場空間,。各種商業(yè)設(shè)施和文化設(shè)施的建設(shè),，同樣會(huì)帶來巨大的家具市場需求。

據(jù)調(diào)查,，中青年一代是內(nèi)地家具消費(fèi)的主流,，也是社會(huì)中收入最高、最有消費(fèi)能力的一個(gè)群體,。經(jīng)常光顧家具市場的人群中42%是20-30歲的消費(fèi)者,，31-40歲的占22%，41-50歲的占了16%,，50-60歲的占了10%,，其余占10%。因此,，適合這一層次消費(fèi)品位元的家具產(chǎn)品會(huì)較為暢銷,。近年,，家具消費(fèi)群體知識(shí)結(jié)構(gòu)與生活態(tài)度正發(fā)生改變,。據(jù)調(diào)查，經(jīng)常光顧家具市場的人群中有78%的學(xué)歷均在大專學(xué)歷以上,。這一群體已不僅僅滿足家具的功能需求,，而且在尋找一種新的生活方式，以期與他們的文化層次與個(gè)人品位相吻合,。而一般文化程度人群去光顧家具市場的則寥寥無幾,。

（三）行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷狀況

1、家具公司網(wǎng)定位

1）模式定位——B2C

行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的模式主要有三種：B2B,、B2C,、C2C，在詳細(xì)地分析行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的作用,、家具公司的經(jīng)營策略和考慮家具公司對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的要求,、網(wǎng)站定位之后，我們認(rèn)為B2C是大多數(shù)家具公司適合的模式：

在經(jīng)過行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析,，可以看出它是企業(yè)與企業(yè),、企業(yè)與顧客、顧客與顧客的溝通橋梁,，為企業(yè)塑造形象,，向企業(yè)與顧客傳遞信息，聯(lián)系企業(yè)與顧客之間的感情,，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供一個(gè)銷售的平臺(tái),。

在眾多的網(wǎng)站中，為了能夠給消費(fèi)者深刻的印象并記住,，我們將網(wǎng)站定位為B2C模式,。

2) 內(nèi)容定位——提供專業(yè)的家具知識(shí)為主,，融入游戲和家具自主定制意念豐富其內(nèi)容 建立網(wǎng)站主要目的是為了品牌的推廣，增加網(wǎng)站的瀏覽量,，有一定的情感訴求,，最終增加公司的銷售量，雖然建網(wǎng)站的目的是為了品牌的推廣,，但是網(wǎng)站上不能過多地出現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部信息與企業(yè)廣告,，因?yàn)橄M(fèi)者上網(wǎng)的目的是尋求需求的信息（39.1%）和娛樂休閑（35.7%），所以它對(duì)產(chǎn)品企業(yè)相關(guān)的大多信息是不感興趣的,。網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)站作為一個(gè)平臺(tái),，通過提供給消費(fèi)者一種服務(wù)而建立一種形象，一種關(guān)系,。提供個(gè)性化免費(fèi)服務(wù),，挽留消費(fèi)者的心。

2,、家具企業(yè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比也存在一些不足,，主要包括：

1）缺乏信任感。在網(wǎng)上只能介紹和展示家具的顏色和外觀樣式,，不能充分地向消費(fèi)者傳遞家具的嗅覺,、觸覺信息，這樣一來,，難免有時(shí)在屏幕上顯示的商品與顧客想象的或?qū)嶋H得到的商品存在一些出入,。這就要求傳統(tǒng)營銷網(wǎng)點(diǎn)積極地配合網(wǎng)絡(luò)營銷，彌補(bǔ)網(wǎng)上營銷的不足,。

2)安全問題,。包括貨幣網(wǎng)上支付的安全性。

目前交易方式有在線支付,、郵局匯款,、銀行電匯等，由于我國目前電子交易技術(shù)和市場有待完善,，在線支付方式受到一定的限制,，家具企業(yè)可以側(cè)重于采取后兩種方式進(jìn)行交易。

網(wǎng)上營銷的優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)?shù)玫介L足發(fā)展,，不足之處應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)營銷加以彌補(bǔ)和避免,，只有兩者緊密結(jié)合起來，揚(yáng)長避短,，互相補(bǔ)充,，才能提高企業(yè)的營銷水平。

3）網(wǎng)站信息長時(shí)間未更新，服務(wù)質(zhì)量低

調(diào)查顯示,，長時(shí)間未更新網(wǎng)站信息是企業(yè)網(wǎng)站最突出的問題,，這些信息包括企業(yè)新聞、品牌動(dòng)態(tài),、時(shí)裝秀,、企業(yè)資料等，有些企業(yè)大手筆做品牌策劃,，但網(wǎng)站新聞欄目里的內(nèi)容往往是網(wǎng)站初建時(shí)的那幾條,。有些網(wǎng)站的產(chǎn)品欄目里長年顯示著往年的產(chǎn)品，這些問題使瀏覽者無法通過這一平臺(tái)了解到企業(yè)和品牌,，使網(wǎng)站失去存在的意義,。

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，多數(shù)網(wǎng)站設(shè)立了留言本（有些網(wǎng)站命名為“互動(dòng)地帶”,、客戶咨詢等）,，一段時(shí)間下來，已經(jīng)有潛在客戶在網(wǎng)站上留言咨詢,，可是有些網(wǎng)站要么長時(shí)間無回復(fù),，要么就回復(fù)簡單的一句“謝謝你的留言，請(qǐng)致電XX部門”,，這種形式的回復(fù)使留言本形同虛設(shè),，也反映出網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量低下。

而事實(shí)上,，網(wǎng)站信息和產(chǎn)品的豐富程度及其服務(wù)質(zhì)量的好壞，直接關(guān)系到企業(yè)形象甚至是企業(yè)文化,，也影響到瀏覽者對(duì)網(wǎng)站的滿意度,、回頭率，更是關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)與價(jià)值的體現(xiàn),、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)非網(wǎng)民的吸引程度等,。因此，要使互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)揮其應(yīng)有的作用,，應(yīng)重視網(wǎng)上信息和產(chǎn)品的豐富以及服務(wù)質(zhì)量,。

4）網(wǎng)站版面陳舊，難以體現(xiàn)主題

家具企業(yè)網(wǎng)站往往突出家具品牌,，因此，這類網(wǎng)站不僅要具備常規(guī)網(wǎng)站的功能，還要注意網(wǎng)頁版面的美觀,，它的視覺效果將直接影響到品牌以及企業(yè)的形象,，有些網(wǎng)站在建設(shè)初期能夠與當(dāng)季家具相結(jié)合，通過網(wǎng)頁將家具的主色調(diào)、品牌風(fēng)格體現(xiàn)出來,，但是幾年之后仍是一副“老面孔”,，由于流行趨勢(shì)變化之快，一個(gè)品牌每年往往會(huì)出幾個(gè)季節(jié)的新款,，風(fēng)格雖然不變,，但是主題在變，因此,，有必要每年更新一次網(wǎng)站的版面,，使之與品牌當(dāng)年的最重要的主題相結(jié)合，完美體現(xiàn)品牌風(fēng)格,。

5）企業(yè)缺少懂網(wǎng)絡(luò)的人才

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，有部分企業(yè)網(wǎng)站里還設(shè)置了在線訂單、在線銷售等功能,，這些網(wǎng)站公司的負(fù)責(zé)人表示,，他們極少真正通過網(wǎng)絡(luò)完成一個(gè)訂單，這是由于一方面網(wǎng)站太孤立,，沒有和其它行業(yè)門戶網(wǎng)站,、商務(wù)網(wǎng)站(B2B類)等形成互動(dòng)。另一方面,，在線訂單,、銷售的支付系統(tǒng)也不完善，客戶通過網(wǎng)絡(luò)下單,，最終還是要電話打到公司,，和原始交易方法并不差異。

另外還有一部分企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面將范圍延伸至專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站,，如阿里巴巴,、搜房家居網(wǎng)等，通過這些專業(yè)平臺(tái)尋求商業(yè)機(jī)會(huì)的成功率較高,，是一個(gè)可行的渠道,，但是很多家具企業(yè)的人士說，公司并沒有專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷的人才,，往往是電腦維護(hù)部門,、財(cái)務(wù)部、企劃部的同事去負(fù)責(zé),，他們本身在網(wǎng)絡(luò)方面懂得不多,，而現(xiàn)在很多商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)都要收費(fèi)，因此負(fù)責(zé)人又要與老板溝通,，而老板在這方面也是似懂非懂,。

即使如此,，現(xiàn)在還是有很多企業(yè)在相關(guān)商務(wù)網(wǎng)站上注冊(cè)了用戶，使用網(wǎng)站的商務(wù)平臺(tái)尋找經(jīng)銷商和合作伙伴,，但是有部分用戶在注冊(cè)后往往只填上企業(yè)的基本資料,，商機(jī)信息后就坐等漁利，十天半月后再次登錄時(shí),，連當(dāng)初注冊(cè)的用戶名和密碼都不記得了,。

在上述問題中，其實(shí)不僅是家具企業(yè)網(wǎng)站存在的問題,，國內(nèi)其它行業(yè)的許多企業(yè)網(wǎng)站也是如此,，這是現(xiàn)階段中國中小企業(yè)網(wǎng)站普遍存在的問題，一方面是由于企業(yè)的決策者自身并不懂互聯(lián)網(wǎng),，造成和下屬溝通困難,，而多數(shù)企業(yè)還沒有專職的網(wǎng)絡(luò)人才，負(fù)責(zé)網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的往往是會(huì)計(jì),、文員、電腦維護(hù)員等,。另一方面在和互聯(lián)網(wǎng)“打交道”的初期,，中小企業(yè)往往對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足、信心也不足,，常常半途而廢,。

四、家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的定位與特點(diǎn)

（一）家具行業(yè)網(wǎng)站定位

在家具企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中,，網(wǎng)站的定位很重要,。該類企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該不僅僅是做成單純意義的企業(yè)網(wǎng)站，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)該考慮家具行業(yè)的大環(huán)境,，再綜合企業(yè)的具體特色進(jìn)行設(shè)計(jì),。例如，家具市場的所有流行元素有：奢華,、古典、自然,、時(shí)尚,、個(gè)性、簡約等,，必須考慮企業(yè)自身的特點(diǎn)和目標(biāo)客戶群特征,，通過網(wǎng)站風(fēng)格和欄目功能設(shè)計(jì)進(jìn)行體現(xiàn)，如：游戲互動(dòng)區(qū),、風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室,、網(wǎng)上目錄手冊(cè),、網(wǎng)站索引、搜索,、客戶服務(wù),、拍賣平臺(tái)、家居常識(shí)問答,、聯(lián)系我們等：

“公司產(chǎn)品介紹”,，顧名思義，主要介紹公司每一件最新推出的家具的名稱和價(jià)格,、功能等相關(guān)信息,，讓顧客根據(jù)實(shí)際情況和需要自主選擇“心頭好”；

“游戲互動(dòng)區(qū)”,，為傳統(tǒng)的家具形象增添新鮮感和趣味,，是網(wǎng)站的一大亮點(diǎn)，通過虛擬出公司的最新產(chǎn)品,，讓顧客自主進(jìn)入一個(gè)完全屬于自己的“虛擬居室”,，營造出一個(gè)個(gè)性化的小天地，使懂得生活享受和渴望提高生活素質(zhì)的青年消費(fèi)者得到前所未有的體驗(yàn),。

“風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室”,，免費(fèi)為顧客提供各種家具設(shè)計(jì)下載軟件，還有家具設(shè)計(jì)師的專業(yè)建議,，甚至可以通過調(diào)和面板導(dǎo)航,，激發(fā)顧客的創(chuàng)造靈感，親自為自己的居室設(shè)計(jì)有個(gè)人風(fēng)格的家具,。然后咨詢?cè)O(shè)計(jì)師的專業(yè)評(píng)價(jià),，可行后可立即為顧客訂做“獨(dú)一無二”的個(gè)性風(fēng)格家具。

“網(wǎng)上目錄手冊(cè)”,，介紹公司的經(jīng)營理念和過往銷售最好和得獎(jiǎng)的家具產(chǎn)品,，可以方便顧客瀏覽打印，進(jìn)一步了解公司的產(chǎn)品,，也為自主設(shè)計(jì)家具提供了參考,。

“網(wǎng)站索引”公司網(wǎng)站地圖，指引顧客找到所需的功能模版,。

“搜索”公司產(chǎn)品和產(chǎn)品庫存的查詢,。

“客戶服務(wù)”為顧客提供訂造、組裝,、送貨等服務(wù),、還有退換貨政策、網(wǎng)上交易支付等服務(wù),。

“拍賣平臺(tái)”通過一些拍賣網(wǎng)站把積存的產(chǎn)品以較低價(jià)格拍賣出去,，又為顧客增添了享受優(yōu)惠和多元的購買樂趣,。

“家居常識(shí)問答”結(jié)合現(xiàn)在關(guān)注的家具環(huán)保問題，以專業(yè)和客觀的知識(shí)為顧客解決日常生活常見的問題,。

“聯(lián)系我們”公司的聯(lián)系方式和地址

品牌是家具企業(yè)的核心,，也是企業(yè)網(wǎng)站所要展現(xiàn)的核心內(nèi)容。在進(jìn)行家具企業(yè)網(wǎng)站的策劃前,，一定要吃透企業(yè)品牌的內(nèi)涵,，按照品牌演繹的需要來規(guī)劃網(wǎng)站，設(shè)計(jì)欄目,。在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)規(guī)劃品牌子網(wǎng)站是當(dāng)前網(wǎng)站建設(shè)業(yè)界較為新穎的一種做法,，通過站中站的品牌活動(dòng)、品牌故事,、形象代言等內(nèi)容,，把企業(yè)網(wǎng)站的品牌部分相對(duì)剝離出來，單獨(dú)進(jìn)行規(guī)劃,，能有效突出網(wǎng)站的核心部分,，起到更加理想的效果。

（二）家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷4P策略

1,、家具產(chǎn)品組合策略

傳統(tǒng)的家具產(chǎn)品組合策略,，包括：組織生產(chǎn)合適的產(chǎn)品系列(比如：辦公家具、客廳家具,、廚房家具等),、產(chǎn)品的差異化以及新產(chǎn)品開發(fā)，但考慮到網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì),，組合策略還要考慮一些新的內(nèi)容,。

產(chǎn)品組合信息。網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是宣傳面廣,，傳播信息快,。一方面，家具企業(yè)應(yīng)提供方便,、快捷的家具產(chǎn)品系列分類和查詢,，另一方面，家具企業(yè)通過文字和多角度圖片的形式多方面地介紹產(chǎn)品的特點(diǎn),。家具和它配套的環(huán)境密不可分,。因此，最好通過多媒體視頻技術(shù),，使客戶通過視覺和聽覺立體地了解家具產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)開發(fā)個(gè)性化的家具產(chǎn)品,。在網(wǎng)站上開設(shè)個(gè)性化的家具設(shè)計(jì)論壇,，與客戶或家具設(shè)計(jì)者互動(dòng)地對(duì)企業(yè)的家具產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和建議,。企業(yè)根據(jù)客戶或設(shè)計(jì)者的建議，不斷提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平,；客戶還可以提出自己個(gè)性化的家具要求,，企業(yè)根據(jù)客戶的需求，裝配客戶所喜歡的家具色彩或樣式,，從而提高企業(yè)家具的銷售量,。

2、家具價(jià)格策略

傳統(tǒng)意義的家具定價(jià)策略,，就是根據(jù)制造家具的成本,、市場的需求和市場競爭態(tài)勢(shì)，合理組織定價(jià)或組合定價(jià),，達(dá)到既提高收人又贏得競爭,、擴(kuò)大市場的目的。這些方式在網(wǎng)絡(luò)營銷中仍然可以借鑒,。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,，定價(jià)策略要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，定價(jià)方法可采取靈活方式,，通過網(wǎng)上更便捷,、更廣泛的市場調(diào)研，掌握各地,、各廠家的家具價(jià)格行情,，更靈敏地制定相應(yīng)的價(jià)格策略。從而使企業(yè)保持價(jià)格的彈性,，取得價(jià)格競爭優(yōu)勢(shì),。另外，可對(duì)一些家具產(chǎn)品,，通過網(wǎng)上家具競拍賣的形式,，讓更多的客戶參與進(jìn)來，從而獲得一些指導(dǎo)性的價(jià)格,，同時(shí)可以擴(kuò)大企業(yè)的影響力,。

3、家具營銷渠道策略

傳統(tǒng)意義上的家具營銷策略,，主要通過代理商,、店面零售或推銷方式達(dá)到既擴(kuò)大銷售，又降低銷售成本的目的,。在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下,，這些方式仍然可以選擇采用，但要充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷,，這樣可以省去中間流通環(huán)節(jié),。家具企業(yè)要力所能及地建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò),，由于我國當(dāng)前電子商務(wù)技術(shù)和市場還不成熟，可以變通地通過網(wǎng)上宣傳,、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上定購,，而后通過傳統(tǒng)的交易方式進(jìn)行銷售。同時(shí),，家具企業(yè)在網(wǎng)上宣傳和促銷產(chǎn)品時(shí),，要考慮如何合理利用各種傳統(tǒng)的配送渠道，將產(chǎn)品及時(shí),、安全可靠,、費(fèi)用低廉地送到客戶手中，這樣客戶才能最終接受這種營銷模式,。

4,、家具促銷策略

傳統(tǒng)意義的家具促銷策略，主要是利用產(chǎn)品廣告,、產(chǎn)品展示,、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)以及人員推銷等方式達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。這些內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下仍可以選擇采用,。同時(shí),，更要重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)所謂“第四媒體”的作用。

（三）行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施

企業(yè)在建立行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)應(yīng)注意：

1) 內(nèi)容要求綜合利用文字,、圖像,、音樂、動(dòng)畫,、視頻等多種方式宣傳家具產(chǎn)品信息,。同時(shí)還要側(cè)重家具綠色文化的宣傳，倡導(dǎo)家具產(chǎn)品的健康性,、環(huán)保性和文化內(nèi)涵,。并且能提供一些家具保養(yǎng)和維護(hù)方面的知識(shí)以及行業(yè)的動(dòng)態(tài)信息，并能夠?qū)τ脩羰褂眉揖吆蟮男畔⑦M(jìn)行收集和反饋,。

2) 采用先進(jìn)實(shí)用的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù),，要求具有特色、新穎,、美觀的家具展示界面,，方便靈活的家具信息導(dǎo)航。

3) 通過各種途徑宣傳推廣網(wǎng)站,，如：利用報(bào)刊,、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體宣傳網(wǎng)址；知名網(wǎng)站的鏈接,，搜索引擎排名等網(wǎng)絡(luò)宣傳方式,，樹立網(wǎng)站品牌。

另外,，企業(yè)可以采用產(chǎn)品設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)鞲宸绞剑岊櫩突驔]計(jì)者共同參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，與顧客充分的溝通,，這樣最容易引起顧客的認(rèn)同，這些顧客的好口碑將是網(wǎng)站最好v的宣傳,。網(wǎng)絡(luò)營銷有很大潛力等待挖掘,，家具企業(yè)要特別重視網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

衡量家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的直接指標(biāo)是網(wǎng)上銷售量和利潤,，銷售量和利潤越高表明營銷效果愈好,。間接指標(biāo)主要有網(wǎng)站訪問率和回復(fù)率，通過對(duì)這些指標(biāo)的分析了解網(wǎng)站受歡迎的程度,，從而間接了解營銷效果,。同時(shí)，利用網(wǎng)上的反饋和建立的客戶數(shù)據(jù)庫,，及時(shí)調(diào)整網(wǎng)上的營銷策略,，從而提高家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果，為企業(yè)創(chuàng)造效益,。

五,、家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷案例

[案例]：詩尼曼整體衣柜是一家專業(yè)設(shè)計(jì)、制造,、銷售民用板式家具的綜合性企業(yè),，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“詩尼曼（Snimay）”整體衣柜品牌系列產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上揉合了中西文化之長,，既滿足中國傳統(tǒng)文化的情感需要,，又充分體現(xiàn)西方文化前衛(wèi)、創(chuàng)新的審美需求,，并逐步形成“時(shí)尚,、大氣”的產(chǎn)品風(fēng)格。多年的發(fā)展,，目前銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國20多個(gè)省,、市、自治區(qū),，以及中東阿聯(lián)酋的迪拜等地,。

詩尼曼對(duì)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的涉足的還是比較早。如該企業(yè)最開始在某家網(wǎng)站做“整體衣柜”關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，才是0.15元/次,，現(xiàn)在已經(jīng)到了2元/次,。因此，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式是不固定的,，企業(yè)比較要有廣泛的思維,，營銷的模式也要多，哪一種模式是否合理,，要取決于營銷的效果,。

目前，很多企業(yè)的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷都是停留在淺層次的營銷,，這跟現(xiàn)代的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)相背離,，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該是整體、系統(tǒng)化的營銷,，應(yīng)該更多的展現(xiàn)美的概念,，企業(yè)也應(yīng)該做一些有意義的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，而不是單純的為銷售產(chǎn)品而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,。例如,，詩尼曼在網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中也注重搜房家居網(wǎng)等的目標(biāo)群體恰好符合企業(yè)要求的平臺(tái)，競選一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站進(jìn)行合作,。

家具品牌策劃書篇12

經(jīng)典品牌策劃書模板

Table of Price 報(bào)價(jià)單

客 戶： 項(xiàng)目名稱：品牌策劃

一,、品牌策劃 項(xiàng)目目的

早晨創(chuàng)意認(rèn)為客戶通過該項(xiàng)目的工作，應(yīng)達(dá)到以下目的：

1,、形成客戶的品牌核心內(nèi)涵,，作為品牌發(fā)展的長期指導(dǎo)原則；

2,、規(guī)劃客戶的品牌理念及視覺識(shí)別系統(tǒng),；

3、建立系統(tǒng)的品牌架構(gòu)原則并視覺化,，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣,。

品牌體檢

品牌體檢對(duì)于品牌非常重要，通過體檢充分了解客戶品牌所處行業(yè)競爭狀況,，公司品牌經(jīng)營狀況,，尋找有利于創(chuàng)造品牌未來價(jià)值的資源，也確保本項(xiàng)目沿著正確方向發(fā)展的一個(gè)重要依據(jù),。 品牌定位

1,、品牌定位的初步設(shè)想

在前期工作的基礎(chǔ)上，早晨創(chuàng)意會(huì)提出客戶的品牌定位的初步設(shè)想,，描繪客戶的品牌模型,，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標(biāo)語等,，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵,。商業(yè)模式的描述——準(zhǔn)確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展,、企業(yè)使命及愿景,。

品牌承諾——從行業(yè)、消費(fèi)者需求及自身特質(zhì)三個(gè)角度,，找到一個(gè)最適合客戶的定位方向,。品牌標(biāo)語（口號(hào)） ——用最精簡的語言傳遞品牌內(nèi)涵。

2,、品牌定位定稿

在前期工作的基礎(chǔ)上，整合客戶的意見,，并加入早晨的詮釋與建議,，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵,。

品牌架構(gòu)

早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度,，去思考以組織作為一個(gè)整體時(shí)，如何去構(gòu)造與傳播者,、旗下各部門,、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關(guān)系。

品牌行為與管理

品牌傳播與創(chuàng)新

品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)

早晨將協(xié)助客戶建立一個(gè)可以體現(xiàn)品牌承諾與個(gè)性的視覺系統(tǒng),，使其成為這個(gè)客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn),。視覺識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對(duì)品牌未來的.各類傳播與視覺設(shè)計(jì)元素發(fā)揮指導(dǎo)性作用,。

二,、品牌服務(wù)內(nèi)容及報(bào)價(jià) MI+BI

備注：

1. 同意設(shè)計(jì)請(qǐng)簽訂合同并預(yù)付40%費(fèi)用,；

2. 以上費(fèi)用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費(fèi)用,，如圖片購買、插圖繪畫,、差旅費(fèi)等,。客戶如需購買正版圖片公司圖片將另外報(bào)價(jià),。順頌商褀,！

篇二：品牌策劃的一般流程

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),，為決策,、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程,。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪,。世紀(jì)鼎盛品牌策劃設(shè)計(jì)運(yùn)籌機(jī)構(gòu)表示,，作為一個(gè)專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu)，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：

1,、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估,，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上,，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確,，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài),。最后總結(jié)存在的不足和問題,。

2、行業(yè)分析

分析該行業(yè)的市場環(huán)境,，競爭對(duì)手品牌定位,、策略選擇、策略格局,。

3,、品牌戰(zhàn)略選擇

分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo),。

4,、品牌策劃

完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位,、品牌類別定位,、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語,、總結(jié)品牌的形象,、確定品牌形象代言人、Logo,、包裝,、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等,。

5,、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo),，細(xì)分目標(biāo),，具體到企業(yè)的產(chǎn)品,。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念,，統(tǒng)一行為,，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施,，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo),，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處,。品牌審計(jì),，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率,，銷售額等,。

6、品牌推廣與營銷策略

進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù),。

溫馨提示：

CTOP從品牌診斷,、品牌核心體系構(gòu)建到SI和VI形象塑造，構(gòu)成一套專業(yè)化,、系統(tǒng)化、戰(zhàn)略化的品牌整合解決方案,。如您在品牌建設(shè)方面遇到困難或瓶頸,，可致電咨詢世紀(jì)鼎盛，服務(wù)專線是400-028-2340,。

家具品牌策劃書篇13

1. 家的溫暖將在這里得到更好的展現(xiàn),。

2. 泰尚名居，共享溫馨,。

3. 訂制屬于自己的幸福,。

4. 宇泰定者，發(fā)乎天光,。時(shí)尚之居,，唯有泰尚。

5. 裝飾我的經(jīng)典,，品味你的人生,。

6. 泰尚名居，把大自然帶回家,。

7. 只因有你,，生活再現(xiàn)美麗。

8. 泰尚名居,，將您的家具雕成玉!

9. 打造你心中真材實(shí)料的美,。

10. 我的家具我做主,。

家具品牌策劃書篇14

經(jīng)過近三十年的改革與發(fā)展，目前我國各個(gè)行業(yè)的競爭逐漸由實(shí)力,、技術(shù),、人才的競爭進(jìn)入了品牌競爭的階段。有品牌的公司的發(fā)展大大超過品牌弱化的企業(yè),，更不用說沒有品牌建設(shè)的企業(yè)了,，后者的生存都有困難，更不用說發(fā)展了,。比如飲料,，我們只知道可口可樂、娃哈哈,、康師傅,、紅牛等少有的幾個(gè)品牌，牛奶只知道蒙牛,、伊利,、太子奶幾個(gè)品牌。其他的很難進(jìn)入我們消費(fèi)選擇的視野,。何以如此,？那么品牌能夠有效建立嗎？回答是肯定的,。本人對(duì)目前服務(wù)的華星公司的品牌戰(zhàn)略做一個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì),，算是完成房總（我的同學(xué)）交給的一個(gè)作業(yè)，也算做一次商戰(zhàn)的實(shí)彈演練吧,。

一,、品牌戰(zhàn)略的意義

原因就在于品牌能夠深入人心，占居人的心智,。就象初戀的情人一樣,，一旦進(jìn)入感情的陣地，很難再清除掉,。這對(duì)于占領(lǐng)市場,，擠壓競爭對(duì)手的生存空間有著威力巨大的作用。品牌的利潤往往高出一般非品牌產(chǎn)品的許多,。從投資產(chǎn)出效益來看,，相比固定資產(chǎn)的投資，品牌的投入其產(chǎn)出與收益最大,。一個(gè)有著品牌優(yōu)勢(shì)的公司,，其開拓市場鞏固市場是較為容易的，反觀沒有品牌的產(chǎn)品要打開市場銷路該是多么的困難,！品牌的優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在它的抗擊各種外在風(fēng)險(xiǎn)的能力也很大,。美國可口可樂公司曾經(jīng)宣稱：他們的工廠如果某天突然遭到不可抗力被毀掉了,，它仍然能夠依靠品牌的力量幾天之內(nèi)迅速再次站立起來！

二,、注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù),。

應(yīng)該盡快注冊(cè)“華星”牌商標(biāo)，如若注冊(cè)不上,，也可以注冊(cè)“星華”“華之星”等名稱與公司名稱相近或類同的名字,，便于品牌的保護(hù)與推廣。注冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)要注意名字與圖文的統(tǒng)一,，盡可能的達(dá)到美觀,、醒目、富于文化上的特定內(nèi)涵,。要讓專業(yè)從事設(shè)計(jì)的人員設(shè)計(jì),。并同時(shí)注冊(cè)英文名稱。這是進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略管理的前提條件,。也是我公司與其他公司進(jìn)行差異化經(jīng)營管理的條件----商標(biāo)是企業(yè)與企業(yè)識(shí)別,、產(chǎn)品與產(chǎn)品識(shí)別的最重要的標(biāo)志。商標(biāo)注冊(cè)成功了,，我們的一切軟件與硬件的投入最終就歸結(jié)到一個(gè)名字的上面,，而逐漸生就成名氣，變成價(jià)值,。這時(shí)候要保護(hù)它就有了法律上的依據(jù),。別人不能再依我方的名稱進(jìn)行相同的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)了。更不能冒牌我方的產(chǎn)品進(jìn)行銷售了,。

三、增加注冊(cè)資本,、更換更大域名覆蓋的企業(yè)名稱,。

名稱、經(jīng)營歷史,、注冊(cè)資金的大小,，這些雖然與一個(gè)公司的實(shí)際規(guī)模與技術(shù)成就沒有必然關(guān)系，但是對(duì)于公司的宣傳推廣往往意義很大,。因?yàn)槲覀兣c客戶打交道時(shí)很多時(shí)候憑一開始的初次影響,，而非詳細(xì)了解。名字小氣或者不倫不類,，注冊(cè)資金偏少有可能會(huì)錯(cuò)過許多潛在的合作者,。如果我們把現(xiàn)在的公司名稱“登封市華星機(jī)械配件有限責(zé)任公司”變成“河南省（或鄭州市）華星耐磨（或合金鑄造）有限公司”,，且注冊(cè)資本在300萬以上而不是現(xiàn)在的50萬元,，必定對(duì)今后的投標(biāo)工作更為有利,。如果把公司成立的日期提前幾年的話（現(xiàn)在也正好有條件辦到），那么效果肯定更好,，它意味著年限與技術(shù)成熟成正比,。目前公司的名稱所顯示的所屬行業(yè)不是那么具體明了、沒有突出專業(yè)的特征,，甚至沒有與耐磨這個(gè)大的行業(yè)聯(lián)系起來,。應(yīng)該是要么突出“鑄造”，要么突出“耐磨”的行業(yè)屬性,。常言說得好：“名不正則言不順”,，一個(gè)好的名稱，對(duì)于公司的正確的定位,、對(duì)于公司的傳播,、對(duì)于產(chǎn)品的推廣是有很大關(guān)聯(lián)的。而且,，對(duì)于這方面的更改變動(dòng)投資是很小的,，其影響卻是巨大的。

四,、對(duì)公司手冊(cè)重新設(shè)計(jì),。

我們現(xiàn)有的公司手冊(cè)粗略模糊，很糟糕,。其實(shí),，公司的手冊(cè)有許多內(nèi)涵和作用：

1、它是一個(gè)公司信息的載體和公司的臉面,。

2,、它是潛在的客戶接觸并了解我們的第一個(gè)信息源頭。

3,、它是一個(gè)公司將要向客戶傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的所有正式文件的匯集,。

4、它是表示“我們?cè)敢夂湍軌驗(yàn)槟惴?wù)的友好表示與莊嚴(yán)承諾”,。

既然它那么重要,，不做則已，做就要做好----美觀,、精制,、詳實(shí)、信服是一個(gè)好的公司手冊(cè)最高的要求,。針對(duì)我們公司的現(xiàn)狀,，應(yīng)采取“三化”、“三突出”及添加人文底蘊(yùn)的辦法設(shè)計(jì)出來,，而且在公司發(fā)展的不同階段不斷調(diào)整,、提高,、整合這種設(shè)計(jì)理念?！叭奔词枪竞喗閿?shù)字化,、圖片化、質(zhì)證化,。數(shù)字化就是把公司的生產(chǎn)能力,、員工人數(shù)、工廠占地平方,、技術(shù)指標(biāo),、產(chǎn)品規(guī)格等能夠用數(shù)字表示的盡量都準(zhǔn)確的表示出來。圖片化是獨(dú)立說明,、輔助說明數(shù)字化的不足,。質(zhì)證化達(dá)到公證、讓人信服的程度,，同時(shí)各種證件也是圖片,。這樣三化迭加使用，就能夠給閱讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力與可信度,。

“三突出”就是我們公司的比較優(yōu)勢(shì),，是我們公司的核心競爭力。即突出鉻產(chǎn)地的核心,，低電費(fèi)的優(yōu)勢(shì),，落球機(jī)的唯一（河南省唯一）。最后采取圖文交融的方式傳遞這樣的視覺信息：相信少林功夫,，就相華信鋼球,！可以把這句話印在手冊(cè)的每一頁的天地圖上。這樣就完成了一個(gè)主打少林國際旅游文化與公司生產(chǎn)基地相結(jié)合的人文之牌,。

當(dāng)然“三化”,、“三突出”都是設(shè)計(jì)的理念，真正一個(gè)好的公司手冊(cè)還求各部分內(nèi)容上的有機(jī)組合,、還要一定的色彩的搭配。其中文稿的寫作水平還要高,。

五,、讓質(zhì)證說話。

產(chǎn)品的好壞,、好到什么程度應(yīng)該讓質(zhì)證說話,。而不是讓單一的業(yè)務(wù)人員去磨嘴，不能光依賴人海戰(zhàn)術(shù),。有許多時(shí)候,，說一大堆話還沒有一個(gè)紅頭文件管用,。因?yàn)槿藗兛偸窃趦?nèi)心里相信“證件”。那么我們就這樣造吧,！

1,、工商部門-----“重合同、守信用”的獎(jiǎng)牌,。

2,、技術(shù)監(jiān)督部門------產(chǎn)品合格證、名優(yōu)產(chǎn)品證明,、ISO9000體系認(rèn)證,。

3、行業(yè)協(xié)會(huì)------加入本省或全國耐磨協(xié)會(huì),、被某某協(xié)會(huì)推薦為信得過產(chǎn)品,。

4、政府獎(jiǎng)勵(lì)------負(fù)責(zé)人（當(dāng)然是房總）被評(píng)為“登封優(yōu)秀青年”,、“技改帶頭人”,。

5、政府行為------領(lǐng)導(dǎo)題字,、參觀合影,、講話畫面。

6,、稅務(wù)部門-------守法納稅人,、納稅大戶。

7,、客戶證明--------采用合格證書,、年采用節(jié)能減耗證明。

等等還可以羅列一些,。甚至我們的采購商也可以為我們出具原料采購的標(biāo)準(zhǔn)證明,、使用大戶證明等等。以上所有的證件的辦理都是很容易的,，即使一時(shí)沒有達(dá)到辦理的條件也是能夠辦到的,，只要交錢，我們的社會(huì)這方面的服務(wù)可謂隨處都是,，有時(shí)你不辦理還有人纏你呢,！當(dāng)然，這些證件的辦理在形式上要經(jīng)得起檢驗(yàn)和推敲,，如果把辦理的過程作為強(qiáng)化內(nèi)部管理的一個(gè)方面,，也許花錢還多了一份實(shí)在的作用。

六、人員的培訓(xùn)與崗位規(guī)范化

品牌化再造固然需要標(biāo)準(zhǔn),、流程,、計(jì)劃，但是這一切都要人來執(zhí)行和推廣下去,。品牌的無量價(jià)值和強(qiáng)大美好的口碑是靠人的手干與人的口傳的,。表現(xiàn)在生產(chǎn)與營銷推廣這兩個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)上。而與后者的關(guān)系猶大,?？梢赃@樣說：品牌的創(chuàng)造與傳播是生產(chǎn)上的高超工藝、責(zé)任心經(jīng)由營銷上持續(xù),、得體,、藝術(shù)地向客戶、原料供應(yīng)商的積極信息傳遞,，從而達(dá)到擴(kuò)大美化公司及產(chǎn)品的效果,。顯然，一切的中心還是對(duì)人員的培訓(xùn)與崗位規(guī)范化才能達(dá)到,。為此必須：

1,、教育員工認(rèn)可公司經(jīng)營理念和使命，教育員工尤其生產(chǎn)上處處嚴(yán)謹(jǐn)生產(chǎn),，抓住沒一個(gè)環(huán)節(jié)從內(nèi)在質(zhì)量到外在觀感,、甚至到包裝時(shí)一個(gè)標(biāo)簽的數(shù)字的工整填寫都要求一絲不茍。

2,、教育員工認(rèn)識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)知識(shí),、市場、競爭者的情況,、特性,。

3、營銷人員靈活運(yùn)用各種營銷工具,，獨(dú)立開展工作,。

4、理解與掌握市場開拓,、客戶維護(hù)的流程與關(guān)鍵點(diǎn),。

5、按招營銷管理制度和計(jì)劃推進(jìn)市場開發(fā)與維護(hù)工作,。

七,、圖景收集與品牌故事

前面已經(jīng)談到在制作公司手冊(cè)時(shí)和辦理各種證件時(shí)需要種種材料，其實(shí)這些東西在我們進(jìn)行營銷推廣和內(nèi)部管理中也是不可或缺的,。那么怎樣收集它呢？

1、用戶說服最有效：

A,、招標(biāo)中標(biāo)書,。

B、客戶使用效果書,。

C,、與客戶技術(shù)人員在現(xiàn)場查看使用情況的照片。

d,、客戶上料的一瞬間照片。

e,、產(chǎn)品說明的幻燈片,。

f、招標(biāo)現(xiàn)場拍照,。

2,、品牌故事。

品牌故事就是我們?cè)谡榭蛻籼峁┓?wù)的過程中總是會(huì)有一些感人的故事的,，收集起來加以整理,，藝術(shù)化后就能夠成為我們營銷上利用的素材，達(dá)到宣傳廣告的作用,。這種故事的功效就如同當(dāng)年紅軍為一個(gè)地方的老百姓挖了一口井被擴(kuò)大流傳被熱烈歌頌一樣,。還有一個(gè)海爾砸冰箱的故事，說是張瑞敏為了提高海爾產(chǎn)品質(zhì)量,，硬是把幾十臺(tái)質(zhì)量不過關(guān)洗衣機(jī)命令給砸了,，結(jié)果砸出了產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，砸出了海爾重視質(zhì)量的美名,。我認(rèn)識(shí)的默多克傳媒也是經(jīng)由一個(gè)新聞的報(bào)道：70多歲的世界傳媒巨人和出生廣州的30歲華人女士結(jié)婚的離奇新聞,。那載報(bào)道還煞有介事的說明，此舉是為了向廣大的華人圈擴(kuò)展業(yè)務(wù),，和華人女人結(jié)婚也是為了更好的了解中國文化,。品牌再造的最好的企業(yè)老總幾乎都是善于編造離奇、富于感染,、易于傳播故事的巨匠,。因?yàn)槟軌蛭说难矍颍B爭論,、官司,、花邊新聞都成了不錯(cuò)的素材?？纯唇裉斓陌⒗锇桶偷鸟R云,、蒙牛的牛更生,、巨人的史玉柱，哪個(gè)不是吹的大家,，哪個(gè)不是編的高手,？

八、營銷總部設(shè)在鄭州,。

記得早些年的一個(gè)漫畫作品,，畫了一個(gè)大大的辦公樓做銷售門面，上面打著“世界名牌”,，門前圍了許許多多的人購買,。而在它的后面有一個(gè)小小的簡陋廠房就是它的車間，諷刺一些廠家光顧廣告宣傳,，而輕視產(chǎn)品質(zhì)量的社會(huì)問題,。當(dāng)然這是一個(gè)商業(yè)上的投機(jī)行為。卻也說明了一個(gè)真理,，信息傳播和推廣需要一個(gè)良好的平臺(tái),。這個(gè)平臺(tái)的搭建需要高素質(zhì)的人才、利于擴(kuò)大信息的“信息源”,、良好的傳播工具,。而我們目前公司所處的位置適合于生產(chǎn)-----低電耗、現(xiàn)成的廠房,、鉻的產(chǎn)地,，卻不利于營銷推廣。這是顯而易見的事實(shí),。如果結(jié)合第二節(jié)的“更換更大域名覆蓋的企業(yè)名稱”把公司的營銷總部,，也就是公司的主腦部分設(shè)在省城，對(duì)于公司的發(fā)展來講是大大有利的,。高水平的營銷管理,、良好素養(yǎng)的營銷人員，才可以不斷拿來訂單,，而這一切在登封很難做到,，更不用說工廠所在地的一個(gè)鎮(zhèn)上了。

九,、營銷電子商務(wù)化

其實(shí)電子商務(wù)化并不神秘,，它已經(jīng)距離我們很近,。建一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站,，并宣傳推廣它是任何一個(gè)企業(yè)今后發(fā)展的方向,?？蛻舻幕厩闆r、拜訪,、訂單處置,、送貨,、結(jié)算、客服等業(yè)務(wù)都可以用互連網(wǎng)來登記,，從而一個(gè)公司的客戶資源信息全公司的人員均可以共享,。而電子信箱的快捷方便可以準(zhǔn)確傳遞企業(yè)內(nèi)外的商業(yè)信息。再者,，公司的基礎(chǔ)資料也可以隨時(shí)隨地的下載使用，減少了在外地制作標(biāo)書時(shí)的工作量,。所有這些都要求企業(yè)負(fù)責(zé)人是一個(gè)有前瞻眼光又具有不斷學(xué)習(xí)能力的領(lǐng)袖型人才,。當(dāng)然，我們能夠在互連網(wǎng)獲得訂單是最好的了,。

十,、品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行

1、房總的認(rèn)可,、制定戰(zhàn)略分階段實(shí)施計(jì)劃,、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)和行為。

2,、列出工作的細(xì)節(jié),、問題類別及解決的時(shí)間。

3,、作出戰(zhàn)略預(yù)算,、劃分責(zé)任人分頭貫徹去做。

4,、作出品牌預(yù)期收益和風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估,。

家具品牌策劃書篇15

品牌策劃書_策劃書

品牌策劃書是通過分析品牌的優(yōu)劣，從而總結(jié)出的對(duì)競爭對(duì)手的評(píng)估和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),，歸根結(jié)底也是一種無形的競爭手段,。品牌策劃書本身是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化和完善化的過程，從而為該品牌與消費(fèi)者距離更加拉近而作的準(zhǔn)備,。

品牌策劃書很重要的一點(diǎn)是對(duì)品牌做出正確的分析和評(píng)估,，市場競爭力的評(píng)價(jià)，從而規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略,，以適應(yīng)瞬息萬變的市場,。在品牌格局不變的情況下，企業(yè)的營銷宣傳活動(dòng)都是圍繞如何提升打造同一個(gè)品牌而進(jìn)行的',。但是當(dāng)隨著品牌的不斷發(fā)展和產(chǎn)品的豐富,，產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多營銷難題,。而品牌策劃書也會(huì)對(duì)這些難題進(jìn)行解決和調(diào)解,。譬如,，品牌策劃會(huì)分析研究原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選等等,。

品牌策劃書的最終目的是為了持續(xù)獲得良好的利潤,，或者創(chuàng)造更大的利潤。這就要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的進(jìn)一步完善和提高,。因此，品牌策劃書的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌維護(hù)和創(chuàng)新的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃,，提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略,。

品牌策劃書重點(diǎn)說明如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌擴(kuò)張和如何有效規(guī)避品牌的風(fēng)險(xiǎn)延伸，和市場競爭中可能出現(xiàn)的失誤等,。做了全方位考慮分析之后,，才能增加成功推廣新產(chǎn)品的機(jī)率。品牌策劃書不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的終止,，而是創(chuàng)建并開拓更加富有個(gè)性的品牌,，提高品牌知名度和品牌忠誠度的強(qiáng)勢(shì)品牌。同時(shí),，品牌策劃書的宗旨包括：要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,，透徹理解品牌各項(xiàng)指標(biāo)。然后結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況,，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的目標(biāo),，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路,，也可以減少不必要的資金浪費(fèi),。

品牌策劃書創(chuàng)造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽(yù)和品質(zhì)的營銷傳播策略，是品牌發(fā)展不可或缺的手段,。品牌策劃書還要不斷審查品牌提升目標(biāo)的完成情況,，調(diào)整下一步的發(fā)展目標(biāo)與策略。

家具品牌策劃書篇16

1. 收納我的幸福

2. 歐式生活,木制風(fēng)格,。

3. 你的旅途,有我守護(hù),。

4. 環(huán)保家居,實(shí)木打造。.

5. 歐式沙發(fā)引導(dǎo)者

6. 歐式生活,，木制風(fēng)格

7. 幸福世家,，長信相伴。

8. 以信造物,，樂由心生,。

9. 長信相伴，幸福永遠(yuǎn),。

10. 三生有信,，長信世家,。

家具品牌策劃書篇17

一、夢(mèng)想無止境,，追求不懈

每個(gè)人都在苦苦思索自己存在的意義,，每個(gè)人都在追求自己的人生價(jià)值;每個(gè)人都不會(huì)滿足自己的擁有，每個(gè)人都有更高的夢(mèng)想,。

追求更多的物質(zhì)與精神財(cái)富,，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類的天性,。特別是那些已經(jīng)取得一定成績的人們,，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會(huì)關(guān)系,，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭,。

對(duì)于他們而言,，讓自己獲得更多的財(cái)富和更高的社會(huì)地位，讓自己被周圍的人承認(rèn)和尊 重,，讓生活變得更加豐富和有品位,、尋找和確定自己的人生方向和價(jià)值，將成為最主要的追求,。

不滿足,，不懈地向前奔跑、向高飛越,，用積極的態(tài)度面對(duì)人生世事,，這是每個(gè)人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度。

二,、我要飛得更高

1,、xx家居品牌建設(shè)的意義

xx廣告認(rèn)為：對(duì)于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種,。前者如土地,、廠房、人才產(chǎn)品等,，后者則是品牌,、文化、理念,、戰(zhàn)略方針,、管理、制度等,。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn),，它提供了附加在企業(yè)之上的情感,、消費(fèi)者認(rèn)知等無形的東西，并且能向消費(fèi)者提供超值享受,。品牌能給客戶提供更多的價(jià)值或利益,，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場競爭的不敗之地。

2,、xx家居廣場品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

(1) xx家居廣場的經(jīng)營理念

xx家居廣場向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實(shí)際上xx代表了不滿足,，積極主動(dòng)地去向上追求的精神,。

(2) xx家居廣場的經(jīng)營模式

xx處于市場渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié),。這就使xx必須不斷追求服務(wù)的升級(jí),，并能促進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更高的產(chǎn)品享受,。

(3) xx家居的戰(zhàn)略目標(biāo)

xx家居的目標(biāo)是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場品牌,，更長遠(yuǎn)的目標(biāo)則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了xx家居高瞻遠(yuǎn)矚,、向更高的目標(biāo)努力追求的態(tài)度,。

(4) xx家居面對(duì)的人群

從企業(yè)來看，xx需要面對(duì)品牌生產(chǎn)商,、代理商,，各種社會(huì)力量，以及所有大眾消費(fèi)者;從xx家居商場來看,，商場的目標(biāo)消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房,，追求生活品位的時(shí)尚人士。

目標(biāo)消費(fèi)者的具體特征是年齡在25-45歲,，一般已經(jīng)擁有自己的家庭,，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定;喜歡追求音樂,、電影,、文學(xué)等精神層次的享受，追求時(shí)尚,，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富;愛好交際,，經(jīng)常活躍在各種應(yīng)酬和娛樂場所,。

3,、xx家居品牌核心

我要飛得更高!

xx家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)xx家居自身的基本特征之外，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度,?！拔乙w得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會(huì)成就和地位,，但我們還需要有更高的追求,，目標(biāo)無限，追求不止;“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量,，還包括要追求更高的生命質(zhì)量,，擁有更高的品位、更高的理想,、更高的生活情趣等等; “我要飛得更高”,，象征著積極主動(dòng)、激情飛越,，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的人文力量,，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴,。

4,、xx家居品牌外延

(1)品質(zhì)升級(jí)

“我要飛得更高”，代表了xx家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好,、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品,，代表了xx家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境,、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系,。

(2)規(guī)模擴(kuò)張

“我要飛得更高”,，體現(xiàn)了xx家居的雄心壯志。xx家居不會(huì)滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模,，將以自己的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張,，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一,。

(3)精神倡導(dǎo)

“我要飛得更高”,，象征了xx家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動(dòng)的精神：不坐等命運(yùn)安排，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn),，掙脫各種對(duì)自己的束縛,，向更高的目標(biāo)不懈追求。

(4)價(jià)值升華

“我要飛得更高”,，證明了xx家居與xx家居的所有目標(biāo)受眾的自身價(jià)值,。生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過程,。

三,、品牌傳播

品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了,，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到“xx”品牌的認(rèn)知、認(rèn)同?在品牌傳播方面提出這樣的思路：

1,、傳播口號(hào)

我要飛得更高!

直接體現(xiàn)品牌和品牌主張,，一方面體現(xiàn)xx家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神,，另一方面也提出了xx家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo),。這句傳播口號(hào)可與企業(yè)logo組合應(yīng)用，語句簡短,，鏗鏘有力,，具有極強(qiáng)的感染力。

2,、傳播形式

在品牌核心確定之后,，企業(yè)的一切語言符號(hào)和行動(dòng)符號(hào)就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來，其中語言符號(hào)包括平面形象和視聽形象,，行動(dòng)符號(hào)則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷活動(dòng),。

(1)平面廣告

這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式?？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗?，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷活動(dòng)等的平面宣傳作品,，通過這種平面視覺作品的創(chuàng)作,，進(jìn)行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立,。

(2)視聽廣告

視聽廣告的制作成本較高,，特別是電視廣告，但因?yàn)槠渚哂袆?dòng)態(tài)的影音效果,，因此傳播效果較好,。

(3)公關(guān)促銷活動(dòng)

公關(guān)促銷活動(dòng)的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的，有利于品牌概念的深化,，有利于品牌形象的樹立,，有利于品牌信息的傳播。

3,、傳播渠道

(1)報(bào)紙媒體

如《xx日?qǐng)?bào)》,、《xx商情》、等受眾面較廣的報(bào)紙媒體,。報(bào)紙媒體受眾面廣泛,，建議重點(diǎn)投放。

(2)擎天柱、路牌,、燈箱,、候車站牌

在xx市一些繁華地段，特別是目標(biāo)消費(fèi)群集中的地段投放戶外媒體廣告,，形成視覺沖擊力和品牌知名度,。

(3)單張折頁夾頁

屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進(jìn)行延展即可,，投放形式靈活,。可在商場,、街道,、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷活動(dòng)進(jìn)行,。

(4)企業(yè)應(yīng)用物料

企業(yè)logo,、形象、基本色以及名片,、車輛等應(yīng)用物料,，都可有效地傳播品牌形象。

(5)公關(guān)促銷活動(dòng)

公關(guān)促銷活動(dòng)能夠與目標(biāo)消費(fèi)群面對(duì)面的交流和溝通,，真實(shí)體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念,，讓目標(biāo)消費(fèi)群切身感受企業(yè)的魅力，是進(jìn)行品牌傳播的有效渠道,。

4,、關(guān)于xx家居品牌傳播一些建議

廣告建議：品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個(gè)長期的建設(shè)過程,。對(duì)于品牌建設(shè)來講,，首先要具備的就是品牌知名度,。對(duì)于品牌知名度的提升,，一種是媒體轟炸式，如xx集團(tuán),，但這需要有充分的媒體預(yù)算;另一種則是在服務(wù)上持之以恒,，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式,，這將有利于我們節(jié)省傳播成本,，卻能達(dá)到最好的效果。

更為重要的是,，企業(yè)的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象,，納入到品牌建設(shè)中。基于此,，建議xx家居的開業(yè)活動(dòng)以一種能夠體現(xiàn)品牌,、能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群的創(chuàng)新形式出現(xiàn)。

四,、xx家居“我要飛得更高”時(shí)尚格調(diào)k歌會(huì)開業(yè)party

A,、活動(dòng)關(guān)鍵詞

品牌、品位,、品味 積極 向上 挑戰(zhàn)

B,、活動(dòng)主題

“我要飛得更高”xx家居大型時(shí)尚格調(diào)k歌會(huì)開業(yè)party

根據(jù)xx家居品牌，本次活動(dòng)采用“我要飛得更高”為主題的大型party,，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱k歌比賽,，并以此為中心內(nèi)容開展一系列時(shí)尚、有品位文藝的party活動(dòng),。

C,、活動(dòng)意義：

每一次公關(guān)活動(dòng)都應(yīng)該納入到品牌建設(shè)體系中來，特別是像開業(yè)慶典這類的活動(dòng),，更是迅速提高品牌知名度,、進(jìn)行品牌價(jià)值等信息傳達(dá)的有利時(shí)機(jī)，也是向品牌生產(chǎn)商,、代理商展示企業(yè)實(shí)力和決心,、贏得其信任的機(jī)會(huì)。通過這個(gè)活動(dòng),，以及結(jié)合媒體的宣傳,，形成目標(biāo)受眾范圍內(nèi)的廣泛影響，樹立品牌形象,。

d,、活動(dòng)時(shí)間： 年 月 日(待定)

e、活動(dòng)地點(diǎn)：xx家居商場門口或xx廣場

建議盡量在xx家居商場門口舉辦本次活動(dòng),，這樣有利于人流在向商場的行動(dòng)的過程中展示商場商品,。

f、活動(dòng)創(chuàng)新點(diǎn)

以party的形式,，避免了與一般開業(yè)活動(dòng)鑼鼓喧天的俗氣雷同,，使開業(yè)活動(dòng)與同行業(yè)相比具有差異性，并且適合目標(biāo)消費(fèi)群的行為特征,，而活動(dòng)的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌,，可以有效地提升品牌的形象;以party的形式進(jìn)行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新聞媒體的目光,，從而達(dá)到新聞宣傳的效果,。

f,、活動(dòng)內(nèi)容：

1、領(lǐng)導(dǎo)致詞部分

簡短的領(lǐng)導(dǎo)致詞必不可少,，他直接體現(xiàn)企業(yè)文化,，體現(xiàn)xx家居對(duì)參加活動(dòng)的美好祝愿。

2,、歌手獻(xiàn)歌部分

可選擇由前期初賽勝出者之間進(jìn)行,，控制在6名之內(nèi)，期間穿插相應(yīng)的歌舞,，在歌曲的選擇上,，大多是能夠體現(xiàn)“飛得更高”的理念和能夠引爆現(xiàn)場氣氛的。

3,、模特表演

邀請(qǐng)模特進(jìn)行“xx家居唯美時(shí)尚show”,，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果,。

4,、觀眾互動(dòng)節(jié)目

(1)現(xiàn)場k歌，挑戰(zhàn)冠軍(獎(jiǎng)品若干)

選手由報(bào)名選拔和私下安排選手 可事先安排幾對(duì)活躍氣氛)

(2)抽獎(jiǎng)活動(dòng)

隔一定的時(shí)間段就進(jìn)行一次抽獎(jiǎng),，觀眾根據(jù)事先發(fā)放的卡片號(hào)碼直接獲取不同等級(jí)的獎(jiǎng)品,。

以上活動(dòng)為計(jì)劃內(nèi)的活動(dòng)主體部分，穿插進(jìn)行,，具體活動(dòng)方案和時(shí)間流程待方案及演員敲定下來之后再進(jìn)行規(guī)劃,。

5、活動(dòng)小創(chuàng)意建議：

(1)入場時(shí)每個(gè)人都發(fā)送一張卡片,，卡面上有卡號(hào),，尾數(shù)是奇數(shù)者給男士，尾數(shù)是偶數(shù)者給女士,，現(xiàn)場可進(jìn)行速配游戲,。和現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

g,、觀眾組織和參與

1,、dm直投雜志夾頁

在前期的烏蒙商情dm報(bào)紙中夾一頁市調(diào)問卷，讀者將問卷填好回寄的贈(zèng)送一張當(dāng)天的入場券(如回寄人數(shù)太多,，可改成隨機(jī)抽取的形式);也可直接在dm直投報(bào)紙中夾入場券,。入場券可領(lǐng)取禮品若干

2,、贈(zèng)送

選擇一些目標(biāo)受眾比較集中的行業(yè)和公司(如廣告公司,、律師事務(wù)所、學(xué)校,、政府機(jī)關(guān)等),，直接贈(zèng)送團(tuán)體入場券,。

3、嘉賓邀請(qǐng)

邀請(qǐng)品牌生產(chǎn)商,、代理商的公司光臨本次活動(dòng),。

4、集報(bào)花換入場券：

可與報(bào)紙媒體聯(lián)合,，進(jìn)行集報(bào)花活動(dòng),。又相當(dāng)于對(duì)xx家居免費(fèi)的宣傳。

h,、工作職能劃分

1,、xx家居廣場

負(fù)責(zé)開業(yè)當(dāng)天協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(luò)(視企業(yè)需要與否)、促銷政策的制訂等工作,。

2,、廣告企劃

負(fù)責(zé)品牌策略的實(shí)施、宣傳內(nèi)容的制作,、前期廣告宣傳的具體實(shí)施.具體物料的制作,、活動(dòng)流程的控制和調(diào)整，以及輔助xx家居的上述工作,。

五,、促銷活動(dòng)建議

為配合party活動(dòng)，使品牌傳播更加有效,，云龍廣告建議xx家居在開業(yè)前后開展一系列的促銷活動(dòng),。

1、購xx家居商城產(chǎn)品,，免費(fèi)提供裝修設(shè)計(jì)方案

因?yàn)橐鎸?duì)很大一部分剛?cè)胱⌒路康娜后w,，而且這也是大宗購買家居用品的群體。對(duì)于這部分群體,，可以免費(fèi)向其提供新房整體的裝修設(shè)計(jì)方案,。

2、超低價(jià)打折

與品牌生產(chǎn)商,、代理商協(xié)商,，制定打折優(yōu)惠政策。廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優(yōu)惠,，11到20名可享受六折,，21到30名享受七折，31到40名享受八折,，41名以后享受九折,。

3、短信競猜活動(dòng)

與xx通信運(yùn)營商合作,，每天推出一件商品,，展示零售價(jià),，由用戶發(fā)送短信給出代表價(jià)格的數(shù)字，每條短信收費(fèi),，期限為三天或五天,。其中出價(jià)最低且是唯一出價(jià)的用戶可以此價(jià)格購買此商品。

4,、買商品贈(zèng)代金券

在xx家居購買商品xx元以上的,，可獲得相當(dāng)于所購商品總價(jià)的10%代金券，憑此代金券可在商城再次購物,，從而吸引消費(fèi)者重復(fù)購物,。

六、媒體投放組合策略

1,、開業(yè)前

(1)平面媒體：

《xx商情》

投放日期：每周《xx商情>>各一個(gè)整版

投放形式：投放內(nèi)容：活動(dòng)平面形象

投放周期：1個(gè)月

投放理由：《xx商情》是xx市影響相當(dāng)廣泛的一家dm報(bào)紙,，《xx商情》是畢節(jié)發(fā)行量最大的一家dm報(bào)紙也是唯一的一家，其特點(diǎn)之一就分眾化明顯,，影響范圍廣且容易鎖定目標(biāo)群體,。主要針對(duì)全區(qū)單位

投放預(yù)算：24000

《xx日?qǐng)?bào)》

投放日期： 11.22 《xx商情》11.14整版 11.22 通欄 11.29整版

投放形式：《xx日?qǐng)?bào)>>普通版整版黑白 《xx商情》頭版正版2期31x25通欄1期50x66

(3)電視媒體

《xx電視臺(tái)公共頻道》

投放日期：每天;

投放形式：d1(7：00 22：30)

投放內(nèi)容：活動(dòng)電視廣告15”

投放周期：1個(gè)月

投放理由：xx衛(wèi)視公共頻道受眾較廣，而d1,、b5是大部分目標(biāo)受眾在上班之余看電視的時(shí)間段,，在此時(shí)間段投放效果較好。

投放預(yù)算：待定

(4)dm直投媒體

投放周期：1期;

投放形式：8開105克2萬份 一次10000份

投放內(nèi)容：活動(dòng)平面廣告及商場開業(yè)促銷信息

投放預(yù)算：60000

(5)公交車身廣告

投放周期：1年;

投放形式：2輛公交車車身

投放內(nèi)容：活動(dòng)平面形象(開業(yè)當(dāng)月)后期企業(yè)形象廣告

投放理由：公交廣告流動(dòng)性強(qiáng),，接觸到廣大的人群,，受眾面廣泛;通過地點(diǎn)的選擇鎖定企業(yè)的目標(biāo)受眾，引起廣泛關(guān)注和強(qiáng)大興趣,。

投放預(yù)算：43200

2,、開業(yè)后《xx商情》整版 xx日?qǐng)?bào)半版

投放內(nèi)容：軟新聞《xx家居party開業(yè)，時(shí)尚格調(diào)裝點(diǎn)盛夏》

投放理由：在活動(dòng)后一天發(fā)表軟文硬作的文章,，介紹活動(dòng)盛況以及現(xiàn)場圖片,，引發(fā)受眾的討論，制造新聞?shì)浾擖c(diǎn),。

投放預(yù)算：7800

七,、后期延續(xù)宣傳

1.聯(lián)辦xx商情家裝版 期出4/1版家裝常識(shí)及產(chǎn)品選擇信息及商場產(chǎn)品促銷信息

費(fèi)用：50期x700=35000元

2.2路6路公交車車身廣告1年費(fèi)用;2x1800x12=43200

3.新開發(fā)小區(qū)樓層貼(隨時(shí)補(bǔ)充)40000個(gè)x0.25=10000

八、費(fèi)用預(yù)算

(1)vi設(shè)計(jì)費(fèi)用

(2)開業(yè)活動(dòng)演出費(fèi)用20000元(不含歌手獎(jiǎng)品及觀眾禮品)

(3)報(bào)紙廣告費(fèi)用64400

(4)電視廣告費(fèi)用2000(月)

(5)公交車廣告費(fèi)用43200

(6)印刷宣傳單費(fèi)用6000

費(fèi)用總計(jì)：137600元