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網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣策略篇1

一、時間：

20xx年1月1日—20xx年12月31日

二,、20xx年年度目標：

1,、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

2,、 完成對網(wǎng)站診斷,、優(yōu)化，增強網(wǎng)站用戶體驗,、方便運營推廣,。

3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法,。結(jié)合社會熱點,、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑,，避免與競爭對手正面沖突,。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象,，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持,。

4、 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費用,，實現(xiàn)精準營銷,，增加網(wǎng)站非付費廣告點擊的比重。

5,、 完成品牌新聞報道超過25個行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇,，報道超過15個行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇,，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇,，流覽量超過1千人的貼子100篇,。

6、 實現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達到40萬人,，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人,，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

7,、 安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,，對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進行有效的監(jiān)控、分析,、優(yōu)化,。實現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人,，并對網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進行跟蹤統(tǒng)計,。

三、20xx年度具體工作安排表：

我司網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個階段進行(3個月為一個階段

第一階段：1月1日—3月30日

1,、 完成品牌網(wǎng)站制作(改版),，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

2,、 對網(wǎng)站全面優(yōu)化,，重點針對搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實現(xiàn)企業(yè)主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列,。

3,、 分析網(wǎng)民搜索習慣，針對付費搜索篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞,，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容,。

4、 配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺,，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5,、 篩選出較有影響力的20個論壇社區(qū)平臺,，并對論壇貼子炒作制定年度性方案。

6,、 每周跟進付費廣告,、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進行推廣宣傳,。

7,、 整理收集潛在客戶,、競爭對手等信息，并負責跟進清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負面報道,。

8,、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

9,、 完成網(wǎng)站訪問量6萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬人,，品牌新聞報道60篇以上,，實現(xiàn)alexa網(wǎng)綜合排名在90萬內(nèi)，PR值保持為4,，網(wǎng)站跳出率低于30%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10.每周、每月總結(jié),，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案,。

第二階段：4月1日—6月30日

1,、 重點針對搜索引擎進行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段)，實現(xiàn)我司主要 “關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列,。

2,、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布,、更新等工作。

3,、 針對公司五一”促銷活動,，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,。

4,、 調(diào)整、優(yōu)化付費廣告,，(注：由好好推網(wǎng)絡(luò)工作室提供,，轉(zhuǎn)載請注明出處)。

5,、 整理收集潛在客戶信息,、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負面報道,。

6,、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺,，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

7,、 執(zhí)行公司安排的其它事務(wù),。

8、 完成網(wǎng)站訪問量9萬人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬人,，品牌新聞報道80篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在70萬內(nèi),，PR值保持為4,，網(wǎng)站跳出率低于25%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

9,、 周結(jié)、月結(jié),、半年總結(jié),，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案,。

第三階段：7月1日—9月30日

1,、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布,、更新等工作。

2,、 針對公司“十一”促銷活動,，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,。

3,、 調(diào)整、優(yōu)化付費廣告宣傳,。

4,、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息,、并負責跟進清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負面報道,。

5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺,，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù)。

7,、 完成網(wǎng)站訪問量11萬人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)35萬人,，品牌新聞報道80篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在50萬內(nèi),，pr值升級為5,，網(wǎng)站跳出率低于22%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

8,、 周結(jié),、月結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案,。

第四階段：10月1日—12月31日

1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布,、更新等工作,。

2、 針對公司“十一”促銷活動,，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,。

3,、 調(diào)整,、優(yōu)化付費廣告宣傳,。

4,、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息,、并負責跟進清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負面報道,。

5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺,，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

6,、 執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù)。

7,、 完成對各競爭對手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較,、分析及總結(jié)。

8,、 完成網(wǎng)站訪問量13萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)45萬人,，品牌新聞報道120篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬內(nèi),，pr值升級為6,，網(wǎng)站跳出率低于20%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

9,、 周結(jié)、月結(jié),、年結(jié),，并針對下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃。

四,、計劃投入網(wǎng)絡(luò)金額：

百度預(yù)計：X萬元

google預(yù)計：X萬元

搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：中文站點優(yōu)化X萬，英文站點優(yōu)化X萬

品牌新聞發(fā)布預(yù)計：X萬元

阿里出口通會員續(xù)費：X元,，阿里誠信通會員續(xù)費：X元

網(wǎng)站建設(shè)費用：X元

行業(yè)網(wǎng)VIP會員費用：X元

英文站美國虛擬服務(wù)器空間費用：X元/年

中文站國內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費用：X元/年

其它：

總共預(yù)計：X萬元

具體安排如下：

行業(yè)談季(2月、3月,、4月、6月,、7月,、8月)：

搜索引擎費用

百度預(yù)算X元/天

google預(yù)算X元/天

預(yù)計：X萬元

門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布

每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格X元/篇

6個月預(yù)計：X萬元

行業(yè)旺季(1月,、5月,、9月、10月,、11月,、12月)：

百度預(yù)算：X元/天

google預(yù)算 X元/天

預(yù)計：X萬

門戶網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布費用 每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格X元/篇 6個月預(yù)計：X萬元

其它：

網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化：中文站預(yù)算X萬元 英文站預(yù)算X萬

網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣策略篇2

第一：目標設(shè)置

1. 緹香集淘寶旗艦店現(xiàn)瀏覽量為每日95人次，在推廣后預(yù)計達到每日150人次左右,，瀏覽量是購買產(chǎn)品的基礎(chǔ),。

2. 推廣達到的效果預(yù)期是讓有購買緹香集精意向的顧客都會選擇緹香集旗艦店,，而不是其他緹香集代理商,。

3. 淘寶搜索“緹香集精油”，排名前5的只有兩款旗艦店的產(chǎn)品,，推廣提高銷量,，預(yù)計能前五款寶貝都是寶貝都是旗艦店的,，這樣可以使得再次購買的顧客更快搜索到旗艦店的產(chǎn)品,。

第二：淘寶精油類分析

1. 淘寶精油種類眾多,，緹香集精油類產(chǎn)品有許多代理商在銷售,，推廣的目的主要是讓顧客進旗艦店購買,，通過推廣,，讓更多的人知道緹香集，了解緹香集,，從而在購買時選擇緹香集淘寶旗艦店的精油產(chǎn)品,。

2. 優(yōu)勢在于淘寶正品保證和商城保證，產(chǎn)品具有新疆特色,，純天然萃取等特點,，做緹香集產(chǎn)品的店面的淘寶商貨品較雜，吸引力較小,，宣傳幅度小,。劣勢在于精油種類眾多，緹香集宣傳較為局限,，相同產(chǎn)品店面開設(shè)時間較長,，較多的產(chǎn)品吸引顧客,，同時可以促銷緹香集同種精油的銷售。

第三：推廣策略及具體方案

1. 推廣周期：9月16日—9月30日

2. 推廣陣地：郵件群發(fā),、主流論壇的發(fā)帖、QQ群營銷,、博客營銷、活動推廣,、團購網(wǎng)站推廣,、主流問問百科、淘寶幫派發(fā)帖的推廣,。

? 郵件群發(fā)：通過購買的郵件群發(fā)軟件進行,，發(fā)送面較為廣泛，郵箱搜集也較

為容易;缺點：現(xiàn)在大多數(shù)郵箱都有自我屏蔽垃圾郵件的功能,，會有少數(shù)郵件不能進入目標郵箱,，而是進入垃圾箱，導致活動內(nèi)容不能傳達,。

預(yù)計有80%的郵箱可以收到郵件，達到推廣活動,、宣傳緹香集品牌、淘寶旗艦店的效果

? 論壇發(fā)帖：通過在主流論壇發(fā)送緹香集相關(guān)產(chǎn)品帖子達到推廣作用,，有30

個美容化妝品論壇網(wǎng)站為推廣對象,，大部分論壇需要審核發(fā)帖，所以帖子會以文章的形式,，例如：女士黃褐斑，使用精油產(chǎn)品祛斑效果明顯…加入緹香集產(chǎn)品的宣傳,，這樣已達到帖子可以通過審核,，然后由不同賬號對帖子進行頂貼，吸引更多人讀帖,，引起共鳴,，達到宣傳產(chǎn)品作用;缺點：每日論壇帖子眾多，帖子很快會被刷下去,，需要較吸引的主題，真實性強的文章,，才能受到歡迎。

預(yù)計帖子通過瀏覽量在100以上,，帖子如果好，被加精能在500人以上的瀏覽量,，置頂人數(shù)會更多。

? QQ群營銷：通過購買的QQ群群發(fā)軟件進行,，加群后可以對該群,、群成員

發(fā)送消息;缺點：需要通過群管理員的認證才能進入該群，大多數(shù)群禁止發(fā)送廣告之類的言論,，如果有人舉報,，會被踢出該群。

預(yù)計加群成功率較低,，加入500人以上的群中,，可以給所有群成員發(fā)送信息,，達到宣傳的效果,。

? 博客營銷：通過主流博客微博,，上傳關(guān)于緹香集產(chǎn)品的介紹、圖片,，加博客關(guān)注,，讓博客使用者瀏覽轉(zhuǎn)載,，已達到宣傳，讓更多人了解產(chǎn)品,，知道緹香集企業(yè)文化;缺點：博文不夠吸引會造成瀏覽者較少,，需要題材新穎突出的博文。

預(yù)計博客可以長期起到宣傳的作用,，每天發(fā)布新的博文,，轉(zhuǎn)載量和瀏覽量較穩(wěn)定，更好的推廣產(chǎn)品信息,。

? 活動推廣：每周或節(jié)日推出促銷、回饋,、送贈品的活動,，網(wǎng)絡(luò)消費者往往追求自身利益最大化，通過送贈品,、免郵費等手段,，讓消費者購買產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品;缺點：活動推廣力度不強,、宣傳力度不大,，造成活動期間銷售量不會增長，無法達到預(yù)期效果,。預(yù)計每檔期的活動可以吸引大部分消費精油類產(chǎn)品的消費者進店選購,，銷量會大幅增長，選擇較暢銷的產(chǎn)品活動,，效果更好,。

? 團購網(wǎng)站：通過如：麥兜、喜團,、拉手等大型團購網(wǎng)站合作,，推出團購產(chǎn)品,，選擇效果好，價格適中的產(chǎn)品進行參團銷售,，達到宣傳目的;缺點：團購往往是價格比較低，給消費者利益較大的活動,，如果沒有資金投入和較好的價位的產(chǎn)品,，可能不會有較強的宣傳力度。

預(yù)計用銷量較好，效果明顯的薰衣草眼部10ML精油團購,，原價188元團購價99元，包郵,，可以更好的達到宣傳、推廣的作用,，團購中,，消費者會進入店面，可以將一些搭配產(chǎn)品推銷給參團的消費者,，可以很大幅度起到推廣作用。問問和百科：升級以百度,、搜搜、雅虎,、新浪、天涯為主的問問和百科陣地,，賬號升級到一定等級，提出關(guān)于緹香集產(chǎn)品,、品牌的效果問問和詞條，消費者會通過搜索例如：“什么緹香集?”之類的問題了解關(guān)于緹香集的相關(guān)知識，從而達到推廣目的;缺點：這些主流問問和百科升級方式較繁瑣,，帶有廣告色彩的詞條往往不容易通過，需要升到較高級別通過率較高,。預(yù)計通過百科和問問的宣傳，讓不了解緹香集產(chǎn)品的消費者,，了解產(chǎn)品，我們自身也可以提出人們較關(guān)心的問題并解答,，以提高訪問量,。 淘寶幫派：購買旺旺小號,，加入與美容、美體,、化妝品、保養(yǎng)等有關(guān)的幫派,，前期做好幫派收集，收集人數(shù)在10000人以上的幫派,，加入幫派，進行發(fā)消息推廣產(chǎn)品,，提示活動,，消息中附加店面鏈接,，讓有興趣的消費者進店,，達到推廣目的;缺點：小號的使用每日有加幫派的限度，升級后才能加入更多的幫派,，如果長時間發(fā)送廣告類信息，會有人舉報,，使得小號封號等,，需要很好的調(diào)整和使用小號,。預(yù)計在線收到消息的消費者大多數(shù)會進店查看，如果合適會選擇購買,，推廣成效會較顯著。

第三：效果檢測

1. 每日做完推廣任務(wù),，查看各個論壇、問問,、百科、博文的瀏覽量,，隨時更新隨時做出變動，并統(tǒng)計出來,，再做計劃,。

2. 每日對緹香集旗艦店的瀏覽量進行統(tǒng)計,，可以知道宣傳力度的大小,、吸引程度,，及時做出調(diào)整。

以上推廣任務(wù)是長期執(zhí)行,，會根據(jù)市場變化、行業(yè)變化實時做出調(diào)整,，讓旗艦店保持最佳水平的一個或多個解決方案，從而有效的實施推廣,，讓產(chǎn)品銷售成功,。

網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣策略篇3

1,、營銷策略及重點

針對“某某酒”的網(wǎng)絡(luò)營銷,，重點有一個核心,，一個基本,，一個突破,，一個核心即以多方位的客戶關(guān)系服務(wù)管理為主要體系，根據(jù)自身的情況建立“某某酒客戶關(guān)系服務(wù)管理系統(tǒng)”,，在營銷的過程中,，將獲取到的客戶信息收集存儲于系統(tǒng)中，并以此為契機對所屬客戶開展相關(guān)的增值服務(wù)和二次營銷;一個基本即網(wǎng)絡(luò)營銷主要以提高“某某酒”品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度和影響力為基本;一個突破即在產(chǎn)品現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)銷量極少的情況下,，借助網(wǎng)絡(luò)營銷手段和技術(shù)大幅提高產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷量,，并爭取在所有的網(wǎng)絡(luò)零售平臺上全面鋪貨,。

2、某某酒客戶關(guān)系服務(wù)管理系統(tǒng)

為了能更好的為所屬客戶提供專業(yè)化,、個性化的增值服務(wù),，可以考慮自行開發(fā)搭建本系統(tǒng)。初期簡易版的系統(tǒng)可以提供客戶信息采集,、錄入,、搜索,、編輯等功能,，后期基于基礎(chǔ)的客戶信息,，就可開發(fā)高級版系統(tǒng)以提供較多的增值服務(wù),，如客戶積分,、預(yù)約酒后代駕、特殊時間(生日,、節(jié)慶)的客戶關(guān)懷,、同城聚會等，也可以開展諸如：新酒試品,、優(yōu)惠促銷,、活動抽獎等市場營銷活動,。在建設(shè)客戶關(guān)系服務(wù)管理系統(tǒng)的同時還需同時搭建一個小型的客服團隊來提供后臺服務(wù)支持。

3,、網(wǎng)絡(luò)宣傳

①完善微博、博客的內(nèi)容管理方式,，微博主要以品牌活動內(nèi)容發(fā)布為主,，博客主要以白酒知識、品牌宣傳文案為主,，形成固定的內(nèi)容發(fā)布流程和模式。

②建設(shè)“某某酒”官方網(wǎng)站,。一個產(chǎn)品是否有自己所屬的官方網(wǎng)站，是客戶印象里產(chǎn)品是否“正規(guī)”,、“現(xiàn)代化”的標志，同時擁有品牌專屬的網(wǎng)站,，也方便以此為基礎(chǔ)對品牌進行宣傳和銷售,，也可通過官方網(wǎng)站作為客戶入口，進行客戶管理,。

③盡可能的將品牌和產(chǎn)品信息加入與之相關(guān)的白酒行業(yè)網(wǎng)站,、地區(qū)生活社區(qū)網(wǎng)站、新聞媒體網(wǎng)站,，做到產(chǎn)品信息在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)領(lǐng)域的全面覆蓋,。

④進行搜索引擎營銷，利用專業(yè)技術(shù)手段(不需要支付廣告費用),，把“某某酒”官方網(wǎng)站在相關(guān)的行業(yè)關(guān)鍵詞上,，做到搜索引擎搜索結(jié)果排名前列,，比如在百度都搜索引擎上搜索“白酒”、“白酒品牌”,、“醬香型白酒”時,，“某某酒”官網(wǎng)如果能排名前列,，比如知名度會有很大程度的提高,，并吸引眾多經(jīng)銷商的目光,。

⑤軟文營銷，通過專業(yè)寫手定期撰寫產(chǎn)品宣傳軟文,，然后以較低的發(fā)布費用將軟文發(fā)布到眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體中,，通常撰寫發(fā)布一篇軟文在200-1000元左右，但是只要一篇軟文能夠在一個門戶媒體網(wǎng)站上發(fā)布,，就能得到眾多媒體的互相轉(zhuǎn)載,，品牌的曝光率會大幅提升。

⑥事件營銷,，通過一些特殊事件制造話題,，并通過相關(guān)合作媒體進行炒作宣傳。

⑦利用微信,、QQ等網(wǎng)絡(luò)聊天工具,，批量定向的向目標客戶推送產(chǎn)品,、活動信息。

4,、網(wǎng)絡(luò)銷售

①可以先嘗試在淘寶上進行網(wǎng)絡(luò)銷售的初步試水，借此機會對產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售的工作流程,，營銷思路進行梳理,，規(guī)范操作模式,，形成常規(guī)操作流程，在取得一定的銷售業(yè)績后,，迅速將成功的模式推向例如天貓、京東,、酒仙網(wǎng)等全網(wǎng)的其他零售渠道、平臺,。

②可利用網(wǎng)絡(luò)團購的方式擴大銷售渠道。

③可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺推出個性化的可定制產(chǎn)品,，如：××同學會十周年特供酒、××結(jié)婚專用酒等等,。