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公共關(guān)系策劃案例分析 西藏 公共關(guān)系策劃案例分析西藏旅游局篇一

12月24日晚

二、目標(biāo)人群

100人左右,、各關(guān)系單位,、協(xié)議單位高管及相關(guān)人員、常住客等,。

三,、節(jié)日布置

1、對南樓中華廳,、走廊懸掛有節(jié)日氣氛的圣誕裝飾品,，中華廳門口用圣誕草裝飾，各宴會廳進(jìn)行圣誕裝點(diǎn),。

2,、豪苑大堂放4米圣誕樹及圣誕飾禮品、彩燈,。

3,、24日晚中華廳布置圣誕冷餐酒會、裝點(diǎn)大型雕刻及實(shí)物雕刻,，并由一名員工穿圣誕衣服發(fā)放圣誕禮品,。

4、建議在酒會過程中舉行抽獎活動和文藝演出,，也可舉辦品酒比賽,，增加酒會的趣味性。(獎品由賓館確定)

5,、豪苑大堂24日晚圣誕樹上懸掛部分謎語,，當(dāng)晚在豪苑就餐的客人參加猜謎語活動，猜中者有獎品。

6,、建議賓館聯(lián)系社會福利院或盲人學(xué)校在24日晚和12月31日晚以賓館名義舉辦小型慈善酒會,，并在本地報(bào)紙進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。

7,、制定“圣誕套餐”進(jìn)行宣傳,。增加散客上座率，并也參加圣誕抽獎活動,，兩個餐廳制定出多份“圣誕套餐”菜單,。消費(fèi)菜金滿1000元每桌增送葡萄酒1瓶，并有禮儀人員呈上,。

8,、建議開展一項(xiàng)社會公益活動，如將24日晚顧客消費(fèi)金額%作為愛心公益捐獻(xiàn)給福利院,，并征集10名公益熱心者到福利院看望孩子,，送去禮物、學(xué)習(xí)用品,、日用品,。

9,、邀請相關(guān)媒體對活動進(jìn)行報(bào)道，此公益活動有助于我館的知名度的提高,，引導(dǎo)市民來關(guān)心和愛護(hù)社會弱勢群體,，提倡公益愛心,，有助于提高我們的美名度。

四,、活動時(shí)間安排

1,、12月1日—5日制訂具體的布置方案。

2,、12月1日—8日聯(lián)系媒體制訂宣傳計(jì)劃,。

3、12月5日—15日大廳及各景點(diǎn)裝飾,、布置,。

4、12月5日—15日核定文藝節(jié)目,。

5,、12月15日--20日確定活動用酒水,菜單,。

6、12月23日做好活動的各項(xiàng)工作,，確定各環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人。

7,、以上活動餐飲部將按照賓館的整體計(jì)劃,，具體組織落實(shí)。

餐飲策劃范文3

【活動主題】：全球感恩節(jié),，興隆大廈感恩日——感恩大禮送給你!

【活動內(nèi)容一】感恩行動,，真情搖獎，100份感恩大禮送給你!

11月18日——11月27日,，在興隆大廈累計(jì)購物100元的顧客就可以換取感恩節(jié)搖獎券一張,，參加11月24日感恩節(jié)當(dāng)天感恩節(jié)晚會后的搖獎活動,，獎品為價(jià)值200――_元不等的100份時(shí)尚感恩大禮,。

獎項(xiàng)設(shè)置：

1、感謝母親大禮,，創(chuàng)維高清電視

2,、感謝父親大禮,，海爾時(shí)尚冰箱

3、感謝恩人大禮,，安吉爾飲水機(jī)

4,、感謝丈夫大禮，飛利浦剃須刀

5,、感謝妻子大禮,，松下時(shí)尚洗衣機(jī)

6、感謝孩子大禮,，千島時(shí)尚mp4

7,、感謝親人大禮,，亞都時(shí)尚加濕器

8,、感謝同學(xué)大禮，格蘭仕微波爐

9,、感謝朋友大禮,，康寶消毒柜

10、感謝恩師大禮,，三星時(shí)尚數(shù)碼相機(jī)

每項(xiàng)大禮各十份

【活動內(nèi)容二】感恩會員,，免費(fèi)搖獎

_年11月27日，興隆大廈,、興隆大廈二百,、興隆大廈三百會員顧客憑年度積分可免費(fèi)領(lǐng)取數(shù)量不等的感恩節(jié)搖獎券。鉆石卡會員10張,、金卡會員6張,、10000--_0分積分會員4張、5000――10000分積分會員3張,、_――5000分積分會員1張,。

【活動內(nèi)容三】感恩商品，真情巨獻(xiàn)

11月27日感恩節(jié),，大廈各樓層充分引導(dǎo)商品節(jié)日禮品的概念,，營造濃烈的感恩的消費(fèi)氛圍，創(chuàng)造銷售高峰,，開展一系列豐富多彩的商品營銷推廣活動,。感恩節(jié)引導(dǎo)商品感恩對象為

1、感謝母親;

2,、感謝父親;

3,、感謝恩人;

4、感謝丈夫;

5,、感謝妻子;

6,、感謝孩子;

7、感謝親人;

8,、感謝同學(xué);

9,、感謝朋友;

10、感謝恩師,。

【活動內(nèi)容四】感恩宣言,，真情演繹

1、致盤錦市民一封感恩信,，通過報(bào)紙,、廣播電臺等媒體及大廈內(nèi)部宣傳手段表達(dá)企業(yè)感恩節(jié)感謝顧客、感謝社會及借節(jié)表達(dá)人與人之間親情,、友情,、愛情的感恩真情,。

2、11月27日晚舉辦“真情愛你感恩宣言”晚會,。整場節(jié)目以感恩,、感謝、感激為核心,，體現(xiàn)祝福,、關(guān)愛、歡樂的內(nèi)容;晚會同時(shí)現(xiàn)場搖出100份感恩大禮,。

3、11月27日當(dāng)天,，大廈門外舉辦感恩簽名大行動,，顧客可在百米長卷上留下自己對親人、友人,、愛人的祝福,，此長卷在樓外長廊上展出。

4,、通過員工配戴特制感恩節(jié)小胸牌,、商場做“感恩節(jié)快樂“的心型汽球、顧客購物贈送特制感恩卡等氛圍的營造,、渲染感恩的濃烈氛圍,。

5、感恩節(jié)當(dāng)天樓內(nèi)播放《感恩的心》等各種關(guān)于感恩,、感謝為主題的歌曲;迎賓詞以感恩概念為主,。

公共關(guān)系策劃案例分析 西藏 公共關(guān)系策劃案例分析西藏旅游局篇二

意義

學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就,，展望美好的未來,，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢,，凝聚各方力量,，推動學(xué)校全面、快速,，發(fā)展成為全國知名高校,。

公關(guān)策劃的目的

一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績,，擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力，提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。

二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),，營造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽(yù)與自豪感,。

三：以本次活動為契機(jī),，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺,。

四：以本次活動為機(jī)遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),，并聆聽相關(guān)的意見與建議,，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意,。

五：借助本次活動,，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系,。彼此關(guān)注,、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ),。

慶活動時(shí)間計(jì)劃

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活動,，加強(qiáng)本次活動，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴,。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影,、書法展,。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

(3)針對“__大學(xué)成立20周年”,，面向校園開展校歌征集活動,。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出,。

(4)?；照骷顒樱康耐晟茖W(xué)校的文化建設(shè),，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝__大學(xué)20周年演講活動,，以突出校園20年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

4.啟動活動經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,，用于慶典活動和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》,。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫冊，編輯《校慶?？?，制作光盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢想”__大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”,。

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,，開展科技成果洽談,，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo),、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領(lǐng)導(dǎo),、來賓,、校友

2.編印(出版)校史、校友錄,、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?1)市領(lǐng)導(dǎo),、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞也參加,，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭,，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝__大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題,。以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢,。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分,。(3)__大學(xué)大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時(shí)到會的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動,，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達(dá)出“我以__大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)辦公室,、宣傳組、材料組,、校友聯(lián)絡(luò)組,、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組,、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動組等9個工作組,，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組,。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

本次校慶活動公關(guān)

費(fèi)用預(yù)算

前期活動費(fèi)用元

校慶日費(fèi)用元

領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元

推廣宣傳費(fèi)用元

校慶籌備

工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單

校慶委員會

公共關(guān)系策劃案例分析 西藏 公共關(guān)系策劃案例分析西藏旅游局篇三

活動背景：在社會高速發(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí),，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價(jià),，民眾環(huán)保意識缺失，必然導(dǎo)致民族形象的受損,，從長遠(yuǎn)來看,，將會阻礙經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度。近年來,，國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義,，相繼提出：建立和諧社會,，創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識,，在這種背景下,，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯?shí)踐活動是十分必要的。

目標(biāo)：通過大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動,，以簽名的方式,，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識，將“從我做起,，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾,，同時(shí)，讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義,，培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心,，并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致，和諧相處的精神品質(zhì)。

活動步驟：<1>前期準(zhǔn)備

1,、學(xué)生會與系部取得聯(lián)系,，征求系內(nèi)同意并取得一定經(jīng)費(fèi)支持。

2,、生勞部與欽州市環(huán)保局取得聯(lián)系,，征得同意并請___市電視臺進(jìn)行媒體宣傳。

3,、學(xué)生會內(nèi)部進(jìn)行商議制定相關(guān)規(guī)則,，分組{具體分組情況如下}，并征得所有全體成員的同意,。

<2>活動期間

1,、_月_日早晨7：00校門口集合，生勞部負(fù)責(zé)組織清點(diǎn)人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備

2,、7：30坐車到達(dá)指定地點(diǎn),，主席分配任務(wù)，強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng),，各小組成員明確目的,，分工協(xié)作。

各小組情況及任務(wù)如下：

一,、主席團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,，對各個小組實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督，并對突發(fā)事件及時(shí)包處理和協(xié)調(diào),，確?；顒禹樌_展,。

二,、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動工具。

三,、由第二組宣傳部負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作,，一張大條幅標(biāo)有“我愛我家，__衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫;

四,、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動

五,、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動

六、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動

七,、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動

八,、第七組系學(xué)生會秘書處負(fù)責(zé)在廣場定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。

備注

1,、如果以上人員有變動,，負(fù)責(zé)人及時(shí)告訴各組長。

2、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理,，每人配帶一部手機(jī),，遇到緊急情況及時(shí)與組長或主席取得聯(lián)系。

3,、各小組成員必須聽從組長的安排,，不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過15分鐘。4,、將各自任務(wù)明確,，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成。

4,、8：00活動正式開始,。

5、12：00活動正式結(jié)束,，各小組回到指定地點(diǎn)會合,，組長清點(diǎn)人數(shù)及勞動工具。

6,、12：30回校,。

活動可行性分析：{1}可操作性1、___廣場及附近是__市中心地帶,，恰逢__放假期間,，行人和游客，車輛比較多,，適合做公共性的宣傳活動,。2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會性的公益活動,，因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn),。3、同學(xué)們積極性比較高,，活動對于提高他們的社會實(shí)踐能力有很大的幫助,。{2}問題1、學(xué)生的安全2,、工作的質(zhì)量

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1,、條幅及相關(guān)物件：200元2、勞動工具：1003,、來往車費(fèi)：100元總計(jì)：400元

意義：

本次活動以服務(wù)社會為宗旨,，鍛煉身心為目標(biāo)，以宣傳活動為手段,，來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性,，不僅為___/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,，也提高了學(xué)院的形象;同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入了解了社會,，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處,。

公共關(guān)系策劃案例分析 西藏 公共關(guān)系策劃案例分析西藏旅游局篇四

一、背景

民以食為天,食品的數(shù)量和質(zhì)量都關(guān)系到人的生存和身體健康,。經(jīng)過多年的發(fā)展,，我國的食品供給格局發(fā)生了根本性的變化: 品種豐富,數(shù)量充足,供給有余。在滿足食品數(shù)量需求的同時(shí),質(zhì)量卻存在著嚴(yán)重不足,。隨著經(jīng)濟(jì)日益全球化和國際食品貿(mào)易的日益擴(kuò)大,，危及人類健康、生命安全的重大食品安全事件屢屢發(fā)生,、令人防不勝防,。雙匯瘦肉精事件、染色饅頭事件,、沈陽毒豆芽事件,、牛肉膏致癌事件等不斷動搖食品市場，打擊消費(fèi)者信心,。新技術(shù)影響食品品質(zhì),，環(huán)境惡化導(dǎo)致農(nóng)牧漁產(chǎn)品受到污染，以及境外食品安全問題可能影響我國食品安全問題等,，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn),。農(nóng)業(yè)部適時(shí)提出了無公害農(nóng)產(chǎn)品，有機(jī)食品和有機(jī)食品“三位一體,、整體推進(jìn)”的戰(zhàn)略部署,，即適應(yīng)了現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作階段性目標(biāo)要求，也滿足了國內(nèi)市場多層次,、多元化的消費(fèi)需求,，是參與國際市場競爭的需要，是加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的有效途徑和有力措施,，因此,，發(fā)展有機(jī)食品,，為解決我國嚴(yán)峻的環(huán)境和食品污染問題提供了一條出路,。

二、有機(jī)食品簡介

有機(jī)食品是根據(jù)有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品生產(chǎn),、加工標(biāo)準(zhǔn)或生產(chǎn),、加工技術(shù)規(guī)范而生產(chǎn)、加工,，并經(jīng)有機(jī)食品認(rèn)證組織認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品,，是指在生產(chǎn)加工中不使用化學(xué)農(nóng)藥、化肥、化學(xué)防腐劑和添加劑,，也不用基因工程生物及其產(chǎn)物,，因此它是真正的源于自然,、富營養(yǎng),、高品質(zhì)的安全環(huán)保生態(tài)食品。目前經(jīng)認(rèn)證的有機(jī)食品主要包括一般的有機(jī)農(nóng)作物產(chǎn)品(例如糧食,、水果,、蔬菜等)、有機(jī)茶產(chǎn)品,、有機(jī)食用菌產(chǎn)品,、有機(jī)畜禽產(chǎn)品、有機(jī)水產(chǎn)品,、有機(jī)蜂產(chǎn)品,、采集的野生產(chǎn)品以及用上述產(chǎn)品為原料的加工產(chǎn)品。國內(nèi)市場銷售的有機(jī)食品主要是蔬菜,、大米,、茶葉、蜂蜜等,。全球有機(jī)食品市場正在以年均20%至30%的速度增長,，預(yù)計(jì)20_年將達(dá)到1200億美元。與此同時(shí),，國際市場對中國有機(jī)產(chǎn)品的需求也在逐年增加,，中國的有機(jī)稻米、蔬菜,、茶葉,、雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品和山茶油、核桃油,、蜂蜜等加工產(chǎn)品在國際市場上供不應(yīng)求,。20_年，中國有機(jī)食品出口額3.50億美元,，僅占國際有機(jī)市場份額的0.7%,。廣闊的市場，加上比常規(guī)產(chǎn)品高出兩三倍的價(jià)格,，讓越來越多的生產(chǎn)者走上有機(jī)生產(chǎn)之路,。

三、市場分析

1. 有機(jī)食品市場政策

最近實(shí)施的有機(jī)食品技術(shù)規(guī)范是根據(jù)聯(lián)合國關(guān)于有機(jī)食品生產(chǎn),、加工,、標(biāo)識和貿(mào)易的指南(cac/gl32-1999),、國際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動聯(lián)合會(簡稱ifoam)有機(jī)生產(chǎn)和加工的基本標(biāo)準(zhǔn)，參考了有關(guān)地區(qū)和國家的有機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定,，結(jié)合我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和食品加工行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的,。本標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)基本一致。因而可以說有機(jī)食品技術(shù)規(guī)范溝通了有機(jī)食品的國際通道,。有利于消除國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的“有機(jī)壁壘”,，促進(jìn)雙瀛。同時(shí),，在“_”期間，我國政府有關(guān)部門將按照“引導(dǎo),、規(guī)范、培育,、監(jiān)督”的職責(zé)定位，大力促進(jìn)有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。我國有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)潛力大，市場前景好,，發(fā)展有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)是防治農(nóng)村、農(nóng)業(yè)污染的最好方式,，國家有關(guān)部門將加大扶植力度，制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,。

2. 經(jīng)營現(xiàn)狀分析

國內(nèi)有機(jī)食品雖然起步比歐美發(fā)達(dá)國家較晚,，但是發(fā)展速度卻很快。1984年我國才開始著手有機(jī)食品和有機(jī)農(nóng)業(yè)的研究工作,，1994年國家環(huán)境保護(hù)局有機(jī)食品發(fā)展中心(ofdc)成立，ofdc的成立標(biāo)志著我國有機(jī)食品開發(fā)和認(rèn)證管理工作的全面展開,。國內(nèi)現(xiàn)已有26家有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)(不含港,、澳,、臺地區(qū)),，其中國內(nèi)有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)ofdc已經(jīng)得到ifoam的認(rèn)可,。隨著我國有機(jī)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和相關(guān)政策的支持,，輔助嚴(yán)格的有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)制，面對強(qiáng)大的國內(nèi)市場,，有機(jī)食品行業(yè)的商戰(zhàn)雖然尚未正式開始，但是硝煙已經(jīng)彌漫各方,。我國有機(jī)食品品種繁多，經(jīng)營有機(jī)食品的企業(yè)更是琳瑯滿目,，不過多數(shù)企業(yè)皆是打著有機(jī)食品的幌子在蒙騙消費(fèi)者。現(xiàn)在國內(nèi)市場有機(jī)食品銷售還主要依靠散兵作戰(zhàn),，有機(jī)食品產(chǎn)品較多，品牌較少,。國內(nèi)有機(jī)食品由于企業(yè)自身原因及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的意識問題，有機(jī)食品品牌建設(shè)和發(fā)展一直未被重視,。

3.目標(biāo)客戶

1、以孕婦,、兒童市場以及禮品市場為突破口。 家長最關(guān)心下一代的健康問題,，對他們而言健康食品是必需品，因此以她們作為切入點(diǎn)可以培養(yǎng)長期的忠誠客戶,。禮品市場可分為單位團(tuán)購禮品和個人禮品，定單額度大,，但需要開發(fā)有新意的產(chǎn)品,。

四,、swot分析

(s)優(yōu)勢分析：我國地大物博,，環(huán)境各異,，物產(chǎn)豐富,，具有開發(fā)有機(jī)食品的潛力。我國五千年的農(nóng)耕史為有機(jī)食品生產(chǎn)積累了豐富的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),，具有較強(qiáng)的有機(jī)食品科技開發(fā)優(yōu)勢。初步形成了由農(nóng)業(yè)綜合政務(wù)網(wǎng),、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)網(wǎng)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)3大信息系統(tǒng)組成的現(xiàn)在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系。

(w)劣勢分析：產(chǎn)品銷量不足,，發(fā)展緩慢。我國有機(jī)食品發(fā)展起步較晚,，規(guī)模較小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,，近幾年來，有機(jī)食品開發(fā)得到了快速發(fā)展,，但是相對普通食品來講,，有機(jī)食品規(guī)模及實(shí)物產(chǎn)量都比較小。有機(jī)食品的專業(yè)銷售管理渠道缺乏,，企業(yè)意識品牌意識薄弱，與普通食品相比，有機(jī)食品在生產(chǎn),、加工、儲存及運(yùn)輸方面都有較高的要求,。.對有機(jī)行業(yè)和發(fā)展態(tài)勢欠缺了解一些老板因?yàn)殚_始過上有機(jī)的生活,，認(rèn)為這個市場很有前景，便紛紛進(jìn)入該行業(yè),，但是問題在于對有機(jī)食品的發(fā)展態(tài)勢和根據(jù)，以及進(jìn)入該市場缺少最起碼的了解,，基本的市場定位和業(yè)務(wù)范圍也不清晰，感覺什么好賣就賣什么,。

(o)機(jī)遇分析：發(fā)展有機(jī)食品正成為打破有機(jī)食品壁壘的有效手段。我國加入wto之后,，有機(jī)貿(mào)易壁壘已取代關(guān)稅，成為影響我國農(nóng)產(chǎn)品出口的主要因素之一,。發(fā)展有機(jī)食品符合國際農(nóng)業(yè)發(fā)展潮流，符合中國國情,。而已逐步降低農(nóng)藥、化肥等使用量,，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主要目的的有機(jī)食品，是完全符合這個潮流的,。消費(fèi)者可支配收入水平及健康意識的提高。

(t)威脅分析：有機(jī)食品標(biāo)識并非國際通用標(biāo)識,。由于有機(jī)食品是根據(jù)我國國情開發(fā)的符合我國現(xiàn)階段狀況的一種獨(dú)特的產(chǎn)品，并未與國際接軌,，因此不能得到有效認(rèn)可。有機(jī)食品價(jià)位高,，表現(xiàn)特征不明顯,，嚴(yán)重影響有機(jī)食品的發(fā)展,。地區(qū)消費(fèi)水平差異大，影響有機(jī)食品市場,。

五,、有機(jī)食品推廣

線上推廣

電子商務(wù)平臺購物,，都要經(jīng)歷這個過程：

查找商品 → 發(fā)現(xiàn)商品 → 選擇商品 → 尋找商鋪 → 訂購商品

在查找商品到尋找商鋪之前的過程，需要利用網(wǎng)絡(luò)推廣讓產(chǎn)品更便捷更快速地

傳遞到目標(biāo)客戶的大腦信息庫中,。

當(dāng)目標(biāo)客戶的大腦信息庫鎖定了商鋪后，采取有效的網(wǎng)絡(luò)在線銷售方式引導(dǎo)

客戶產(chǎn)生購買行為并結(jié)合各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭取與客戶長期合作,。

1、信息發(fā)布推廣和軟文撰寫

利用相關(guān)網(wǎng)站論壇進(jìn)行信息發(fā)布,、鏈接和軟文撰寫發(fā)布。

2,、社區(qū)營銷

互聯(lián)網(wǎng)中人際關(guān)系社區(qū)，具有特定人群集中性和針對性,，有助于擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。針對中高收入群體以及中老年婦女,，在有關(guān)社區(qū)發(fā)表有關(guān)有機(jī)產(chǎn)品的帖子，更好的宣傳到位,。

3、搜索引擎營銷(sem)

通過百度推廣,，同時(shí)提高關(guān)鍵字質(zhì)量，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu),，改進(jìn)創(chuàng)新的撰寫質(zhì)量，保證關(guān)鍵詞語創(chuàng)意之間去有較高的相關(guān)性,，根據(jù)相近關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，展現(xiàn),，點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率等給出相應(yīng)的分析報(bào)告,，進(jìn)行后期關(guān)鍵詞的維護(hù)和篩選,，以達(dá)到用較低的費(fèi)用獲取較大的轉(zhuǎn)化。所以應(yīng)細(xì)分關(guān)鍵字,、根據(jù)有機(jī)產(chǎn)品行業(yè)關(guān)鍵詞類別相同的關(guān)鍵詞分類寫創(chuàng)意。

4,、話題制造

制造有機(jī)食品話題新聞，通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行病毒式傳播,。

5、博客營銷

博客推廣有低成本,、分眾、貼近大眾,、新鮮等特點(diǎn)，博客關(guān)注會形

成討論熱點(diǎn),，達(dá)到很好的二次傳播效果。所以建立有機(jī)養(yǎng)生專題博客,，使產(chǎn)品更具權(quán)威性,，推廣更具針對性,。

6,、微博

定期更新有機(jī)食品行業(yè)資訊，傳遞有機(jī)小知識,。

? 微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺,，允許用戶通過web、wap

mail,、app、im,、sms以及各種客戶端，以簡短的文本進(jìn)行更新和發(fā)布消息,。

? 通過微博關(guān)注、粉絲等迅速加大傳播力度,，集聚潛在客戶。

7,、友情鏈接

加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率,，提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值，還因?yàn)樽杂亚殒溄勇?lián)盟留下了網(wǎng)站的信息,，并為自己生成了一個自助化的友情鏈接系統(tǒng)，這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接,，使友情鏈接變得更加輕松。

線下推廣

1,、晚會宣傳：在社區(qū)內(nèi)舉辦以有機(jī)食品為主題的晚會，宣傳有機(jī)食品理念,，讓給產(chǎn)品更快捷的傳遞到目標(biāo)客戶的大腦信息庫中,。

2,、合作機(jī)制：參加國際有機(jī)食品和有機(jī)食品博覽會,，尋找有實(shí)力信譽(yù)、有銷售網(wǎng)絡(luò)終端的經(jīng)銷商,、代理商、分銷商,、應(yīng)用商、配送公司及有機(jī)食品專供中心,、專業(yè)農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場、大型超市,、有機(jī)食品連鎖店和經(jīng)營專柜,、社區(qū)連鎖超市和便利店、專業(yè)市場等,、酒店、賓館,、酒吧、娛樂場所,、西餐廳,、各大俱樂部、度假村等重要團(tuán)購單位等,。發(fā)展有機(jī)食品銷售網(wǎng)絡(luò)。

3,、參觀供應(yīng)鏈：組織有意向的消費(fèi)者免費(fèi)參觀有機(jī)食品的生產(chǎn)鏈,，讓消費(fèi)者實(shí)地感受有機(jī)食品的生產(chǎn)過程,，使之更加透明化,，讓消費(fèi)者買的放心，吃得安心,，形成良好的口碑。

4,、人員促銷：有機(jī)食品與普通食品有許多不同的地方，企業(yè)可派出人員直接與消費(fèi)者或客戶接觸,，通過人員促銷可以使消費(fèi)者對食品了解程度加深,，對企業(yè)品牌的忠誠度加強(qiáng)，進(jìn)一步激發(fā)對有機(jī)食品的購買欲,，可取得長久的促銷效果。

超級市場：連鎖超市是最具活力的商業(yè)形態(tài),，零售業(yè)的主力，已主導(dǎo)中國流通領(lǐng)域的新潮流,。企業(yè)可選取一定數(shù)量的超級市場作為中間商進(jìn)行銷售?？梢酝ㄟ^在超級市場中設(shè)立店中店的形式，建立有機(jī)食品的連鎖超市,。

5,、營業(yè)推廣：有機(jī)食品企業(yè)為了擴(kuò)大銷售，同樣要對消費(fèi)者進(jìn)行靈活多樣的營業(yè)推廣,。如可采取贈送禮品,、優(yōu)惠券,、特價(jià)包裝,、累積購買獎勵,、免費(fèi)品嘗等。有機(jī)食品企業(yè)要靈活運(yùn)用上述四種營銷手段,，使它們結(jié)合成一個策略系統(tǒng)，使企業(yè)的促銷活動能夠互相配合,、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，最大限度的發(fā)揮整體效果,，并獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

6,、開展有機(jī)食品配送業(yè)務(wù)：在大、中型居民小區(qū)內(nèi)設(shè)立有機(jī)食品固定或流動銷售網(wǎng)點(diǎn);在大型酒店,、賓館和機(jī)關(guān)食堂開展有機(jī)食品糧油配送業(yè)務(wù)。要求有機(jī)食品分銷率達(dá)到一定水平,，以保證市場占有率,。

7,、廣告宣傳：利用公共汽車、出租車,、公交車站牌進(jìn)行廣告的宣傳，廣告內(nèi)容突出有機(jī)食品的有機(jī),、安全,、營養(yǎng)等優(yōu)點(diǎn),。使有機(jī)食品理念更深入人心,。

8、開展會員忠誠度計(jì)劃：其溝通方式包括短信,、積分、俱樂部,、電話跟進(jìn),、線下活動、聯(lián)合促銷等多種營銷手段,。聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體，推行會員制銷售,，以服務(wù)會員、滿足會員需求為驅(qū)動,，推進(jìn)會員制銷售，適當(dāng)推行“vip客戶一對一行銷”,，提供專業(yè)服務(wù)，以提供“(蔬菜)免費(fèi)配送體驗(yàn)卡送貨上門”等調(diào)動及滿足客戶需求,。

六、仍存在問題方案

公共關(guān)系策劃案例分析 西藏 公共關(guān)系策劃案例分析西藏旅游局篇五

教學(xué)目標(biāo)：?

使學(xué)生了解環(huán)境的概念,，人類與環(huán)境的關(guān)系，環(huán)境問題產(chǎn)生的原因,，人類對環(huán)境問題的關(guān)注。?

教學(xué)方法：閱讀講解法,、討論法,、電教法,。?教學(xué)過程：?

一、什么是環(huán)境環(huán)境是指周圍事物的境況,。周圍事物是同某項(xiàng)中心事物相對而言的。我們通常所說的地理環(huán)境,，是以人類為中心的環(huán)境，它包括自然環(huán)境和社會環(huán)境兩類,。自然環(huán)境是由日光,、大氣、水,、巖石,、礦物、土壤,、生物等自然要素共同組成的,。社會環(huán)境是人類在自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過長期有意識的社會勞動所創(chuàng)造的人工環(huán)境,。

?二,、人類與環(huán)境的關(guān)系?

舉例說明人類與環(huán)境的關(guān)系。人類是自然環(huán)境的產(chǎn)物,，自然環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ),。人類與自然環(huán)境是互相依存、互相影響,、對立統(tǒng)一的整體,，它們之間建立了生態(tài)平衡。人類通過生產(chǎn)活動,，從環(huán)境中輸入物質(zhì)與能量;同時(shí),，通過消費(fèi)活動(包括生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi))，以廢氣,、廢液、固體廢棄物,、熱,、噪聲、電磁波等形式,，把物質(zhì)和能量輸出給環(huán)境,。環(huán)境又把它所受到的影響,，反過來作用于人類本身，這種作用叫做環(huán)境的反饋?zhàn)饔谩?

三,、人類面臨的環(huán)境問題

1,、什么是環(huán)境問題環(huán)境問題是指人類賴以生存和發(fā)展的地理環(huán)境，由于自然或人為的原因,，出現(xiàn)了影響人類生活和生產(chǎn),，甚至影響人類生存的種.種問題，這就叫做環(huán)境問題,。

2,、環(huán)境問題的產(chǎn)生經(jīng)歷了四個階段第一階段——原始農(nóng)業(yè)階段，環(huán)境質(zhì)量良好第二階段——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段,，環(huán)境質(zhì)量較好第三階段——近現(xiàn)代工業(yè)階段,，工業(yè)污染迅速發(fā)展，環(huán)境質(zhì)量急劇惡化第四階段——現(xiàn)代工業(yè)時(shí)期,，環(huán)境質(zhì)量嚴(yán)重惡化

3,、?環(huán)境問題產(chǎn)生的原因由于自然原因形成的環(huán)境問題有：

(1)火山爆發(fā)、山崩,、地震,、泥石流、海嘯,、臺風(fēng),、寒潮、水旱等自然災(zāi)害

(2)某些地區(qū)水土中缺少人體需要的某種化學(xué)元素,，或含有某種不適合人體后記：?

6月5日世界環(huán)境日,，全人類關(guān)心環(huán)境與發(fā)展的問題。自然環(huán)境對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有推動和約束的雙重作用,。環(huán)境問題引起了人類的重視,，明智地選擇了可持續(xù)發(fā)展的道路。這是人類在歷史發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),，也是人類在歷史發(fā)展中的基本目標(biāo)和任務(wù),。1972年6月5日，一個值得紀(jì)念的日子,。這一天,，在瑞典首都斯德哥爾摩召開了聯(lián)合國人類環(huán)境會議，各國政府的代表第一次坐在一起討論全球性的環(huán)境問題,，發(fā)表了人類劃時(shí)代的歷史性文件——《人類環(huán)境宣言》,。這是人類環(huán)境保護(hù)的一個里程碑。1972年10月，在第27屆聯(lián)合國大會上,，決定設(shè)立聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署,，并確定每年的6月5日為“世界環(huán)境日”。聯(lián)合國環(huán)境署每年都確定“世界環(huán)境日”的主題,?！笆澜绛h(huán)境日”活動是人類廣泛進(jìn)行自我教育一種好形式。