為了確定工作或事情順利開展，常常需要預(yù)先制定方案,，方案是為某一行動所制定的具體行動實(shí)施辦法細(xì)則,、步驟和安排等。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇一

隨著圣誕、元旦節(jié)的臨近,，諸多白酒廠家正在竭盡心智,、緊鑼密鼓地圍繞節(jié)日促銷忙碌著。圣誕,、元旦是白酒進(jìn)入旺季銷售高峰的標(biāo)志性時(shí)段,，誰都希望在白酒旺季就能在“技”壓群雄，笑傲江湖,，因?yàn)檫@一“戰(zhàn)役”能否打好往往會直接影響到整個(gè)旺季企業(yè)白酒銷售的成敗,。如元旦節(jié)乃中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日,，居家團(tuán)聚、一起歡度節(jié)日之快事,，寓意也特別深刻,。對白酒企業(yè)來說，如何挖掘節(jié)日促銷賣點(diǎn),，圍繞“家人團(tuán)聚的溫馨,、幸福氛圍”展開思路自然是首當(dāng)其沖。

近幾年受假日經(jīng)濟(jì)的影響,，元旦旅游,、結(jié)婚、購物,、送禮浪潮更是長盛不衰,。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身資源狀況充分考慮能否借助假日、旅游資源來引申企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特定位（禮品,、假日特賣,、特價(jià)買增等），同時(shí)考慮能否圍繞婚宴市場尋找更為細(xì)膩的賣點(diǎn)以突出產(chǎn)品銷售的概念,。本次以貫穿整個(gè)元旦節(jié)的元旦三三酒酬賓活動和三三酒—五糧液系列中高檔精品白酒買贈為兩大促銷主題,，提出追求高品質(zhì)時(shí)尚生活，擁有“三三酒,、友誼天長地久”的全新概念,。

1、活動形式

主辦：xx總代理

承辦：xx策劃

策劃組織：xx策劃

時(shí)間：20xx年x月x日至x日

地點(diǎn)：xx家賓館和餐飲場所（消費(fèi)終端）

1）活動期間在全城xx家中高檔賓館和餐飲場所聯(lián)合推出元旦“xx酒特賣及特惠酬賓活動”為主要內(nèi)容,，外銷買贈為主要形式,，穿插免費(fèi)品嘗、有獎參與等形式,。

2）在活動期間購買不同系列xx酒,，均可享受買二贈一優(yōu)惠，并贈送終生貴賓卡一張（在日后消費(fèi)中可以銷售折優(yōu)惠）,。

3）活動期間的所有獎品,、場地及相關(guān)市政協(xié)調(diào)費(fèi)用由主辦方承擔(dān)。

2,、媒體推廣

1）制作專題廣告帶,，門店及活動現(xiàn)場播放。

2）播出時(shí)段：全天候播放/活動現(xiàn)場,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇二

雖然本人對品牌推廣有一定的體會,，但由于是第一次接觸茶類產(chǎn)品,，所掌握的信息有限,，對茶葉市場的特殊性也欠缺了解,，只能就個(gè)人近期的調(diào)查與對品牌推廣的領(lǐng)悟提出粗略的想法。但我相信態(tài)度能決定一切,，積極地心態(tài)將賦予本方案諸多的靈氣,，定能把握市場的脈搏，為普洱茶企業(yè)樹立起一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)型的品牌提供有效建議,。當(dāng)然,，其中疏漏與不足之處，尚請前輩指教,。

由于近年來,，普洱茶在國外逐漸風(fēng)靡，導(dǎo)致國內(nèi)市場對普洱茶的需求也逐漸興旺,，諸多企業(yè)與商家不斷進(jìn)入普洱茶市場,，形成群雄逐鹿的局面。雖然就目前來說,，市場尚處于上升趨勢,，各方諸侯依靠傳統(tǒng)的價(jià)格、渠道競爭仍有生存的空間,。但從長遠(yuǎn)來看,，普洱茶市場必將在三五年之內(nèi)重新洗牌?？梢灶A(yù)料,，那些不具備足夠的競爭實(shí)力、沒有品牌意識的競爭者必將被清掃出局,，能夠存活下來的,，將是一批具有品牌意識，并塑造出具有自身特色的強(qiáng)勢品牌,。

另一方面,，國際品牌“立頓”、“團(tuán)寧”已經(jīng)進(jìn)駐中國市場,，其規(guī)范化的市場運(yùn)作,，強(qiáng)烈的品牌意識，迎合消費(fèi)者心理需求的營銷模式,，必將不斷蠶食中國的茶葉市場,，也將培養(yǎng)消費(fèi)者茶葉消費(fèi)的品牌意識，中國本土企業(yè)要參與競爭,，必須跟上國際品牌的步伐,。否則就將落到為國際品牌提供原材料的尷尬境地，如同當(dāng)下云南咖啡的現(xiàn)狀。

當(dāng)今茶葉市場,，真可謂“群雄逐鹿,，外強(qiáng)肆略，烽煙四起,。但問英雄何處,？”

然而，初次危難時(shí)機(jī),，一方面,，消費(fèi)者對茶葉帶有中國傳統(tǒng)的情節(jié)，對本土品牌別有所鐘,。同時(shí)云南及思茅政府為本土普洱茶企業(yè)提供利好條件,。云南省政府及思茅市政府積極關(guān)注本土茶葉市場及企業(yè)的發(fā)展，為本土茶葉企業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺,。作為云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的xx茶葉集團(tuán),，必須抓住這個(gè)機(jī)會，為普洱茶生產(chǎn)及市場營銷提出新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，一方面營造良好的普洱茶市場環(huán)境,，另一方面在規(guī)范的市場環(huán)境中樹立自身的領(lǐng)導(dǎo)者形象，同時(shí)真正打造出一個(gè)普洱茶的強(qiáng)勢品牌,，應(yīng)對未來更激烈的品牌競爭,。

因此，我們又可說,，所謂亂世出英雄,，xx茶葉集團(tuán)現(xiàn)在面臨競爭欲成就“英雄”，就可謂是天時(shí)與地利所趨,，能否成就英雄,，當(dāng)看“人和（才）”了。

分析過后市場即競爭態(tài)勢,，我們再觀茶葉消費(fèi)者的需求狀況,。

從傳統(tǒng)來看，在中國,，茶葉往往與其他的生活物品聯(lián)系在一起,，“柴米油鹽醬醋茶”，將茶列為國人一天生活之必需,；逢年過節(jié)送禮必備“煙酒茶”,，將茶視為維護(hù)關(guān)系、聯(lián)絡(luò)感情之物,。

而隨著人們生活與需求的不斷變化,，人們對茶葉特別是普洱茶又增加了諸多新的認(rèn)識與需求,。總體來看,，當(dāng)下消費(fèi)者對茶葉的消費(fèi)需求主要有以下幾方面,。

·個(gè)人消費(fèi)者

年齡、收入,、工作性質(zhì),、生活習(xí)慣,、個(gè)人性格,、居住城市等等因素都會影響個(gè)人消費(fèi)行為。茶作為一種飲料消費(fèi),，按消費(fèi)心理和消費(fèi)目的大致可分為時(shí)尚消費(fèi),、習(xí)慣消費(fèi)、功能消費(fèi),、家庭消費(fèi),。

時(shí)尚消費(fèi)的對象主要為城市青年，他們講究情調(diào),、追趕時(shí)髦,，受媒體廣告影響最大，明星效應(yīng)也不容忽視,。雀巢咖啡在中國市場的成功并非因?yàn)椤拔兜篮脴O了”,，因?yàn)樵诖酥埃蠖鄶?shù)國人并沒有喝過咖啡,，更無從談起速溶咖啡與現(xiàn)煮咖啡的區(qū)別,。雀巢的成功很大程度上是緣于大陸青年對國外生活方式的向往，把喝咖啡當(dāng)成一種時(shí)尚,。要抓住未來消費(fèi)者勢力,，就必須吸引年輕的消費(fèi)者，在時(shí)尚消費(fèi)上下功夫,。

習(xí)慣消費(fèi)的主要對象為愛茶一族,，這些消費(fèi)者有自己喜愛的茶葉品種或品牌，消費(fèi)慣性強(qiáng),，較難改變,。由于區(qū)域不同，對茶的品種選擇也會不同,，如北方人愛喝茉莉花茶,、華南地區(qū)的愛喝烏龍或鐵觀音、華東地區(qū)的愛喝綠茶,、內(nèi)蒙西藏的少數(shù)民族偏愛磚茶等等,。這種消費(fèi)者大多選擇當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的名茶，對袋泡茶有誤解，認(rèn)為袋茶是用邊角廢料加工的,，因此,，這種消費(fèi)者大多對袋茶不屑一顧。

功能消費(fèi)的主要對象為女性或中老年人,，如各種減肥茶,、美容茶、保健茶等等都是針對這種消費(fèi)市場開發(fā)的產(chǎn)品,。這類產(chǎn)品大多注重功能而忽略口味,，一旦產(chǎn)品無法達(dá)到消費(fèi)者的期望效果，就會被消費(fèi)者遺棄,。由于這類產(chǎn)品的廣告宣傳常常過份夸大使用效果,，因此，在這種消費(fèi)形式中,，口碑宣傳更勝過廣告,。

家庭消費(fèi)指普通家庭的日常消費(fèi)。俗話說,，清早開門七件事——柴米油鹽醬醋茶,。由此可見，茶是家庭日常生活不可缺少的,。家庭消費(fèi)品的購買者主要是家庭主婦,，而城市女性大多有逛商場的嗜好，因此大型商場的促銷活動對其吸引力較大,。

·旅游消費(fèi)者

茶在中國長期以來被視為土特產(chǎn),，不同的地方盛產(chǎn)不同的茶。如：西湖龍井,、信陽毛尖,、臺灣烏龍、福建雪芽,、洞庭春,、武夷肉桂等等。到杭州旅游的人不會忘了買地道的西湖龍井,，到云南旅游的人也會帶上一些普洱茶,。

游客的消費(fèi)行為多為一次性消費(fèi)，因此當(dāng)?shù)氐牟环ㄉ特溚源纬浜?，獲取暴利,。在這些名茶故鄉(xiāng)，產(chǎn)品信譽(yù)度較高的多為當(dāng)?shù)氐膰鵂I茶場或土產(chǎn)公司下屬企業(yè)的產(chǎn)品,，其品牌在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ?。由于這些企業(yè)規(guī)模較小且經(jīng)營觀念陳舊,，無法作長遠(yuǎn)的品牌營銷戰(zhàn)略，主要靠口碑宣傳和自然銷售的模式,，市場份額十分有限,。

·禮品消費(fèi)者

中國人傳統(tǒng)的三大禮品是煙、酒,、茶,。在這三項(xiàng)禮品中，唯有茶是老少皆宜,，且有益健康,。因此，無論在傳統(tǒng)佳節(jié)還是在各種公關(guān)活動中,，高檔名茶都是消費(fèi)者的首選,。這種消費(fèi)特點(diǎn)是喝茶的人不買,，買茶的人不喝,。送禮者最忌諱的是花了錢卻看不出來，得不到送禮對象的認(rèn)可,。因此,，產(chǎn)品的外包裝、知名度和銷售場所是其主要的購買動機(jī),。

·團(tuán)體消費(fèi)者

團(tuán)體消費(fèi)指以團(tuán)體購買為主的消費(fèi)形勢,，這種消費(fèi)的特點(diǎn)是消費(fèi)選擇權(quán)集中在少數(shù)人手中，而直接使用產(chǎn)品的人大多沒有選擇的機(jī)會,。團(tuán)體消費(fèi)又分賓館酒店茶樓等公共消費(fèi)場所的消費(fèi)和辦公室消費(fèi)兩種,。賓館酒店等的消費(fèi)多由專職部門負(fù)責(zé)，其消費(fèi)品種選擇除品牌,、價(jià)格,、品質(zhì)因素外，更存在人情和信任程度等因素,。辦公室消費(fèi)一般由企業(yè)后勤人員負(fù)責(zé),，可否及時(shí)送貨上門是很重要的決定因素。

·專業(yè)場所消費(fèi)者

專業(yè)場所指以品茶為主要目的茶藝館,、茶樓,、茶館等。這些場所最能集中體現(xiàn)中國茶文化,，是極品茶,、高檔茶的主要消費(fèi)區(qū)域。但由于這些場所需要高利潤來維持,，其選購的茶多帶有一些神秘性,，不希望價(jià)格公開,，因此，對市場價(jià)格統(tǒng)一的品牌茶有一定排斥,。作為中國茶消費(fèi)的頂級層次,，這個(gè)市場具有示范作用，也應(yīng)引起足夠的重視,。

通過對消費(fèi)者的分析,，我們可制定出相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略。

個(gè)人/家庭消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取規(guī)模效益,；市場——提升品牌知名度

多品牌策略——高端走文化,，中端走時(shí)尚，低端走健康

旅游消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取單品高利潤,；市場——營造本土名優(yōu)特產(chǎn)形象

游客分眾營銷策略——特殊的媒體,、特殊的渠道、特殊的促銷

禮品消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取單品高利潤,；市場——樹立高品位與品質(zhì)形象

高端形象策略——抓住禮品消費(fèi)心理,，以形象獲取消費(fèi)者

團(tuán)體消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲得穩(wěn)步利益增長；市場——樹立商務(wù)消費(fèi)形象

增值服務(wù)策略——以附加價(jià)值吸引并留住顧客

專業(yè)場所消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取穩(wěn)定收益,；市場——贏得口碑,、專業(yè)形象

專業(yè)服務(wù)策略——以專業(yè)對專業(yè)，特別服務(wù)贏得核心顧客

下面,，對各種策略分別進(jìn)行闡述,，使目標(biāo)、策略,、執(zhí)行方式等更趨于清晰,。

·個(gè)人或家庭消費(fèi)——多品牌策略

在現(xiàn)代市場，消費(fèi)者對同一種產(chǎn)品具有不同的需求,。盡管同一種產(chǎn)品能滿足不同消費(fèi)者的多種需求,，但同一個(gè)品牌的產(chǎn)品不能嘗試去滿足所有的消費(fèi)者，否則,，消費(fèi)者對品牌的印象就會造成模糊,，難以樹立品牌。因此面對消費(fèi)者的不同需求,，在“xx”的企業(yè)品牌之下,，推出多個(gè)品牌，迎合不同消費(fèi)者的需求,。

高端的商務(wù)及政府人士,，具有較高的消費(fèi)能力及文化需求，應(yīng)針對性地推出具有高品質(zhì)的產(chǎn)品,，并賦予濃郁的品牌文化內(nèi)涵,。制定高端價(jià)格,，主要以各高級茶樓、禮品專柜作為推廣渠道,。

城市新興白領(lǐng)階層,，他們對中國的茶葉文化有自己個(gè)性的理解，應(yīng)針對性地推出時(shí)尚型茶品牌,，傳播新型的消費(fèi)及生活文化方式,，可根據(jù)消費(fèi)者不同的時(shí)尚需求推出不同的系列。品牌的設(shè)計(jì)與推廣應(yīng)注意加入時(shí)尚元素,，賦予中國傳統(tǒng)千年的普洱茶以新鮮的活力,，贏得年輕消費(fèi)勢力的芳心。由于年輕白領(lǐng)階層通常為咖啡,、零食,、時(shí)尚飲料的消費(fèi)者，因此,，可在銷售渠道及推廣方式上多多借鑒,，想也可采用捆綁方式進(jìn)行促銷。

應(yīng)對大眾家庭消費(fèi),，可推出大眾健康型品牌,，傳播“xx”牌普洱茶的綠色保健功能,。由于家庭消費(fèi)品的購買者主要為家庭婦女,，因此，應(yīng)在銷售終端的積極采取生動化陳列,、現(xiàn)場促銷,、折扣搭贈、小禮品贈送等推廣方式,。

·旅游消費(fèi)——分眾營銷策略

通常旅游購買者都是外地消費(fèi)者,，影響其對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的購買因素主要有：以前形成的認(rèn)識；當(dāng)?shù)厥烊说耐扑],；站點(diǎn)及旅游景點(diǎn)附近的廣告及賣點(diǎn)的影響,；產(chǎn)品的包裝是否體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕＿€有,，一般來說,，很多旅游的游客購買的土特產(chǎn)大多是贈送家鄉(xiāng)的親人、朋友,，因此包裝是否具有檔次也是其考慮的因素,。

因此，應(yīng)針對游行購買者專門設(shè)計(jì)紀(jì)念裝,，結(jié)合外地游客對云南文化的認(rèn)識與理解,，設(shè)計(jì)具有云南特色文化內(nèi)涵的各式紀(jì)念裝,，滿足游客的購買需求。

在推廣渠道上,，應(yīng)選取游客出入較多的站點(diǎn),、旅游景點(diǎn)做廣告宣傳，比如媒體投放,、導(dǎo)游推薦,、專賣店設(shè)置等，并在站點(diǎn),、旅游景點(diǎn)附近的銷售終端進(jìn)行集中鋪貨,。在促銷方式上可選擇民族特色紀(jì)念品贈送、搭贈便宜裝等形式吸引游客,。

同時(shí),，還應(yīng)保證茶葉的品質(zhì)，因?yàn)樽鳛槁糜萎a(chǎn)品,，更多的受到口碑效應(yīng)的影響,。

·禮品消費(fèi)——高端形象策略

中國是非常注重送禮的國家，由于近年來對禮品饋贈有貶斥的現(xiàn)象,，因此,，人們在選擇禮品時(shí)更多選擇贈送具有健康、文化內(nèi)涵的禮品,。在“煙酒茶”中,，茶葉逐漸成為了人們贈禮的首選。

由于禮品講求檔次,、形象,，因此消費(fèi)者更多的講究心理接受價(jià)位，而對實(shí)際的所值考慮不多,。因此,，如何制造高貴的形象是禮品營銷的關(guān)鍵，抬高產(chǎn)品的形象重點(diǎn)在于制造“托”,，做茶葉推廣的角度來看,，“托”有幾個(gè)方面：品牌的形象或企業(yè)的實(shí)力：品牌的背景、廣告的形象,；包裝：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),、包裝的規(guī)格、包裝的材質(zhì)等,；價(jià)格：價(jià)格的高低,；銷售環(huán)境：售點(diǎn)的環(huán)境設(shè)計(jì)、售點(diǎn)的位置,；人員推銷：人員的服裝,、談吐,、氣質(zhì)等。

因此,，推廣茶葉禮品裝,，應(yīng)在包裝檔次及設(shè)計(jì)上下功夫，在渠道上選擇專賣,、專營,、專柜等形式，營造優(yōu)雅的銷售環(huán)境,，加強(qiáng)銷售人員的挑選及專業(yè)推銷技巧培訓(xùn),。同時(shí)在禮品的品牌名稱、廣告設(shè)計(jì),、媒體選擇上與大眾品牌區(qū)分開來,。

·團(tuán)體消費(fèi)——增值服務(wù)策略

應(yīng)該說，團(tuán)體消費(fèi)的購買者更多的是在確保產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,，對價(jià)格及便利提出要求,。因此制定合理的批量銷售價(jià)格及銷售服務(wù)。同時(shí)由于團(tuán)體消費(fèi)的購買者具有特殊性——購買者是消費(fèi)者的一個(gè)代表,。因此,，企業(yè)需要為購買者提供更多的便利以及附加的贈品以維護(hù)客戶關(guān)系。

團(tuán)體消費(fèi)從某種角度來說,，也是“xx”樹立品牌形象的一個(gè)渠道,，團(tuán)體消費(fèi)一般都是大型企業(yè)或單位，其消費(fèi)從某種角度上來說,，也等于在為“xx”樹立形象,。企業(yè)可以通過搭贈富有品牌形象的飲水紙杯、茶杯,、茶壺等形式，既維護(hù)了客戶關(guān)系,，又能宣傳品牌形象,。

·專業(yè)場所消費(fèi)——專業(yè)服務(wù)策略

對于專業(yè)場所來說，“xx”的消費(fèi)者可以分為兩種,，一是專業(yè)場所的經(jīng)營者,，二是這些場所的消費(fèi)者。不管是經(jīng)營者還是消費(fèi)者,，通常他們都對茶道有所研究,，他們的消費(fèi)行為以及間接評價(jià)往往會影響周圍的消費(fèi)者，而一旦贏得了這部分消費(fèi)者的支持,，將通過他們的口碑效應(yīng)不斷獲得新的消費(fèi)者,。

因此提供高品質(zhì)的產(chǎn)品以及專業(yè)的服務(wù)是對專業(yè)場所進(jìn)行推廣的必經(jīng)之道,，“xx”需要對專業(yè)場所提供促銷支持，并配合進(jìn)行專業(yè)茶藝服務(wù),。不光把專業(yè)場所作為銷售的渠道,，更要視為宣傳推廣的渠道。

作為形象樹立及宣傳渠道,，在銷售渠道所到的省市,，專門設(shè)計(jì)“‘xx’普洱茶文化體驗(yàn)會所”，為專業(yè)的茶研究者,、茶品味者提供特殊品牌會所,，也將為企業(yè)帶來豐厚回報(bào)。

完成了對消費(fèi)群體的分析及對應(yīng)的推廣策略,，可制定分步驟的品牌推廣目標(biāo),。對于企業(yè)來說，品牌推廣目的在于為長期及短期的銷售服務(wù),，如何令品牌推廣與銷售提升有機(jī)結(jié)合是品牌推廣應(yīng)納入考慮的問題,。

有的企業(yè)在執(zhí)行過程中，往往會為了銷量犧牲品牌,，而有的企業(yè)又被廣告公司牽著鼻子走,，到頭來是賠了夫人又折兵?！吧虉鋈鐟?zhàn)場,，知己知彼方可百戰(zhàn)不殆”是大家公認(rèn)的，但是,，人們往往把重點(diǎn)放在“知彼”上,，忽略了“知己”。因此,，企業(yè)必須制定明確的市場目標(biāo),，統(tǒng)一安排部署，清楚每一個(gè)階段的目的,，才不會亂了陣腳,。

在此，本人提出“xx”品牌推廣戰(zhàn)略目標(biāo)：

·2006上半年,，重點(diǎn)進(jìn)行“xx”品牌塑造,，樹立“xx”品牌形象；

·2006下半年及2007年整年度,，在全國實(shí)施“xx”品牌推廣及活動營銷,，擴(kuò)大銷售，初步確立“xx”普洱茶市場的最高占有率及領(lǐng)導(dǎo)品牌形象；

·2008年,，借助奧運(yùn)會在北京的舉行,，執(zhí)行以中國為主，輻射全球的品牌傳播方案,，大幅提升“xx”在中國的知名度,，同時(shí)使“xx”品牌借機(jī)傳出國門，走向世界,。

縱向延伸策略可概括為“三部曲”：“xx普洱茶現(xiàn)代茶健康茶”

·第一階段：“xx普洱茶”

目標(biāo)說明：高起點(diǎn)推出“xx”品牌,，使消費(fèi)者將“xx”與優(yōu)質(zhì)可靠的普洱茶結(jié)合在一起，形成“xx”是中國普洱茶第一品牌的印象,。

核心傳播概念：茶之都,，茶之秀。普洱茶,，中國茶,。——“xx”,，真正的普洱茶

傳播策略及手段：以公關(guān)活動及軟性宣傳為手段,，以普洱茶文化為傳播內(nèi)容，使消費(fèi)者在潛移默化中將“xx”等同于“真正的普洱茶”,。

·第二階段：“xx現(xiàn)代茶”

目標(biāo)說明：將“xx”融入現(xiàn)代時(shí)尚,，使傳統(tǒng)神秘的普洱茶與消費(fèi)者親密接觸，為傳統(tǒng)的普洱茶加入現(xiàn)代,、年輕,、時(shí)尚的元素，使城市人以喝普洱茶為生活的又一時(shí)尚,。使“xx”成為現(xiàn)代的,、時(shí)尚的普洱茶文化的代名詞。在年輕的消費(fèi)市場,，具有跟風(fēng)消費(fèi)現(xiàn)象,，如果廣告創(chuàng)意、推廣形式能夠做到創(chuàng)新,，必將掀起“xx”的購買及消費(fèi)熱潮,。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀,。普洱茶，現(xiàn)代茶,?！皒x”，上演現(xiàn)代茶飲文化

傳播策略及手段：讓“xx”走出傳統(tǒng)的銷售渠道，走入年輕消費(fèi)者出入的消費(fèi)場所,，同時(shí)在廣告和宣傳活動中選取時(shí)尚的年輕人來表現(xiàn),。可選取大學(xué)校園,、休閑場所等作為促銷點(diǎn),，以時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，便利的小包裝形式,，多發(fā)放試用裝,、促銷裝吸引并使初次使用“xx”普洱茶。

·第三階段：“xx健康茶”

目標(biāo)說明：將“xx”融入市民生活,，向市民傳達(dá)“柴米油鹽醬醋”之外必須擁有的精神文明——中華茶文化,。同時(shí)宣傳普洱茶的大眾保健功能，使普洱茶成為市民關(guān)注健康,、追求健康的象征,。同時(shí)傳達(dá)“xx”時(shí)刻與人們在一起的概念。

核心傳播概念：茶之都,，茶之秀,。普洱茶，健康茶,?！皒x”，伴您健康每一天

傳播策略及手段：設(shè)計(jì)大眾家庭裝,，通過商超陳列及現(xiàn)場促銷吸引家庭消費(fèi)購買者,。可采用“普洱茶xx健康行”等主題進(jìn)行公關(guān)活動,，設(shè)計(jì)精美pop發(fā)放,，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。

橫向延伸策略也可概括為“三部曲”：“xx的云南的中國的世界的”

市場推廣需要有步驟地進(jìn)行,，“xx”在云南市場具有“天時(shí),，地利，人和”的優(yōu)勢,，因此,，樹立品牌形象當(dāng)從云南開始，以云南作為樣板市場,，以現(xiàn)代品牌運(yùn)作及推廣手段贏得本土的消費(fèi)者,，通過本土消費(fèi)者的口碑效應(yīng)，不斷向來云南這個(gè)旅游天堂的外地游客宣傳,。這一階段我們可稱之為“xx的云南的”,。

同時(shí),，選擇消費(fèi)比較成熟，經(jīng)濟(jì)水平較高及茶飲文化比較成熟的地區(qū),，比如廣東,、福建、上海,、北京等鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò),，進(jìn)行樣板市場的建設(shè)。實(shí)現(xiàn)品牌推廣到哪里,，營銷網(wǎng)絡(luò)就到哪里,，或者營銷網(wǎng)絡(luò)就到哪里，品牌推廣就到哪里,。由于中國地域廣闊,，各地消費(fèi)意識、消費(fèi)需求各有所不同,，因此應(yīng)針對當(dāng)?shù)厥袌鰧ζ放仆茝V策略作靈活的調(diào)整,，以使品牌深入當(dāng)?shù)厝诵摹４笮徒灰讜?、展覽會是展示與交流的良好機(jī)會,，多參與這樣的會議是品牌推廣很好的渠道。這一階段我們可稱之為“xx的中國的”,。

“xx”目前在全國多個(gè)省市建設(shè)了營銷網(wǎng)絡(luò),，在云南省進(jìn)行品牌建設(shè)的同時(shí)，可選取較為適合的區(qū)域進(jìn)行品牌的進(jìn)一步塑造及推廣,。

國際型的盛會,，是國內(nèi)品牌走出國門的大好機(jī)會，借助國際交流盛會,，與國外的商家進(jìn)行交流,，獲取信息，并爭取合作機(jī)會,。

全國性的分區(qū)域品牌推廣計(jì)劃希望于2008年初之前完成,，在2008年年初，開始實(shí)施全國覆蓋性推廣計(jì)劃,，是“xx”的品牌推廣達(dá)到一個(gè)高峰期,，2008年是一個(gè)中國的狂歡年，也是一個(gè)消費(fèi)年,、旅游年,、會展年。茶葉市場將會出現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)新高,，“xx”通過有計(jì)劃性的營銷推廣,，必將在08年成為全國性的普洱茶甚至整個(gè)茶葉市場最強(qiáng)勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌,。并獲得更多的跨出國門的機(jī)會,。這一階段我們可稱之為“xx的世界的”,。

通過計(jì)劃性的品牌推廣活動，使品牌的成長具有連續(xù)性,，同時(shí)使消費(fèi)者感覺到“xx”默默地與他們同在,，使“xx”的品牌形象、核心主張?jiān)谙M(fèi)者心目中潛移默化,，成長為一個(gè)真正的品牌,。

一般來說周期性的推廣能夠不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，使推廣日趨成熟,，其成效依賴于長期的執(zhí)行與積累,；而臨時(shí)性的策劃則具有偶然性、不可測性,，但如果抓住臨時(shí)的機(jī)會,，有效地進(jìn)行品牌推廣，將對品牌的提升起到難以預(yù)計(jì)的效果,。

·事件營銷

事件營銷就是借助臨時(shí)或周期性的熱點(diǎn)事件,，借勢對品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作。蒙牛借助神五升空就是事件營銷的一個(gè)范例,。自sars,、禽流感以來，國人對健康的關(guān)注越來越強(qiáng)烈,，“xx”可借助健康事件有效的宣傳自身健康形象,。

同時(shí)，近年來,，茶葉行業(yè)及普洱茶領(lǐng)域均不斷有熱點(diǎn)新聞出現(xiàn),，不管是利好還是利壞新聞，都可以從某一角度與自身品牌形象進(jìn)行捆綁,，進(jìn)行事件營銷,，特別是全民關(guān)注率非常高的事件，比如奧運(yùn)會,、世界杯等,，如果能有效利用，必將快速有效提升品牌知名度,，塑造品牌形象,。

·節(jié)日營銷

節(jié)日營銷主要是禮品市場的推廣，最為具有深厚文化底蘊(yùn)的茶,，越來越具有替代煙,、酒,、保健品，成為消費(fèi)者送禮首選的趨勢,。節(jié)日是送禮的最好時(shí)機(jī),，也是禮品促銷的最好時(shí)機(jī)。如何針對不同的節(jié)日,，迎合送禮心理需求,，策劃不同的宣傳主題進(jìn)行促銷，是做好茶葉禮品市場的關(guān)鍵,。

同時(shí)節(jié)日也是消費(fèi)者集中采購,、嘗試新品的最佳時(shí)機(jī)，如能結(jié)合禮品促銷,，進(jìn)行大眾宣傳,，也將為快速大幅提升品牌知名度，樹立品牌形象,。

一年之中可進(jìn)行自能夠節(jié)日營銷的機(jī)會很多,，在此，暫就兩個(gè)節(jié)日營銷主題進(jìn)行說明,。

（1）“送茶,，送健康——‘xx’，茶中之君子”

普洱茶具有保健功能,，并蘊(yùn)含中國博大精深的文化,，品茶乃君子之為，送茶也可稱之為君子交往之為,。其蘊(yùn)含意義已經(jīng)與送煙送酒區(qū)別開來,。一般來說，節(jié)日送禮的消費(fèi)群體主要分為兩類,，一類是個(gè)人送禮,，一類是企事業(yè)單位公關(guān)送禮。

中國傳統(tǒng)節(jié)日期間,，主推禮品裝,，配合專賣店、商超生動化陳列,。減少庸俗的商業(yè)促銷廣告,，增強(qiáng)主題宣傳，制作精美主題禮品手袋,，增加促銷人員力量,。由于禮品購買者多會同時(shí)購買幾種禮品，因此可與禮品市場的高端產(chǎn)品進(jìn)行捆綁,，比如五糧液,、紅塔山等,。目前茶葉品牌鮮少采取捆綁式促銷，但節(jié)假日禮品裝的捆綁式促銷是近年來各商家屢試不爽的促銷手段,。針對個(gè)人購買者,，可以禮品裝搭贈家庭裝形式進(jìn)行促銷；針對團(tuán)購者,，可在節(jié)假日設(shè)立公關(guān)小組,，專門開發(fā)團(tuán)購客戶，為團(tuán)購客戶提供便利及折扣,。

（2）“一杯清茶謝恩師——‘xx’謝師校園行”

教師是社會的一個(gè)特殊群體，由于教師均具有較高的文化素質(zhì),，并且大多具有飲茶習(xí)慣,，他們成為了茶消費(fèi)的主要群體。中國自古就有拜師茶,、謝師茶的禮節(jié),。教育機(jī)關(guān)、學(xué)校及學(xué)生都有在教師節(jié)為教師送禮物的習(xí)慣與風(fēng)俗,。而茶葉,，作為蘊(yùn)含中華千年文化的物品，作為教師節(jié)饋贈教師的禮物當(dāng)是最佳之選,。

教師節(jié)前夕,，可主推教師節(jié)禮品裝，可通過時(shí)效性較好的報(bào)紙媒體,，學(xué)生接觸較頻繁的電波媒體投放公益型廣告,，同時(shí)選取名校，向老師贈送“xx”茶,，策劃新聞發(fā)布會,，借助媒體發(fā)布相關(guān)新聞，既能提高品牌形象,，又能起到“教師節(jié)送‘xx’茶”的示范效應(yīng),，提升教師節(jié)禮品裝的銷售。

其他相關(guān)的周期性推廣,，還有季節(jié)性促銷——迎合消費(fèi)者的季節(jié)性需求,，主推不同的茶系列，會展?fàn)I銷——利用會展強(qiáng)大的眼球關(guān)注率,、巨大的商業(yè)機(jī)會進(jìn)行品牌形象推廣,，等等，若能有效運(yùn)用,，均使“xx”品牌獲得有機(jī)的提升,。

由于品牌塑造與推廣是一項(xiàng)巨大的工程,，加之此次撰寫方案之前，公司未給出具體的要求,。因此,，撰寫時(shí)只能從大處著手，執(zhí)行之處,，比如品牌核心概念,、廣告語、創(chuàng)意表現(xiàn),、媒體企劃等均很少提及,。同時(shí)由于時(shí)間有限，諸多部分只能點(diǎn)到為止,，方案的連貫性,、完整性均未達(dá)到優(yōu)秀策劃案的標(biāo)準(zhǔn)。

筆者不求得到企業(yè)太多的認(rèn)同,，只希望自己知識的系統(tǒng)性,、付出的精力、真誠的態(tài)度能得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可,。不管最終企業(yè)的選擇結(jié)果如何,，只希望企業(yè)也能如我一般的真誠，真誠面對員工與消費(fèi)者,，真誠面對“xx”的品牌發(fā)展之路,。

誠望，作為茶行業(yè)率先提出品牌傳播的企業(yè)之一,，“xx”能走好!

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇三

1.論壇推廣在于質(zhì),，不在于量

很多新手以為把廣告帖發(fā)到很多論壇就叫論壇推廣了，最典型的體現(xiàn)就是利用軟件或是人工群xxx壇廣告,。其實(shí)這個(gè)認(rèn)知是極錯誤的,，發(fā)了就被刪的廣告帖有意義嗎？推廣的目的是什么,？難道就是為了湊個(gè)帖子數(shù),？看著好看？其實(shí)論壇推廣不要一味地追求數(shù)量,，哪怕只在一個(gè)論壇進(jìn)行推廣,，但只要目的達(dá)到了，就是成功的,。

2.論壇推廣的本質(zhì)是互動,，不是一個(gè)人自言自語

還有一部分朋友，認(rèn)為發(fā)了廣告帖，不被刪除就是成功,。這也不對,。即使管理員不刪除，但是沒人看,、沒人點(diǎn),、也沒人互動，那也沒意義,。難道咱們做論壇推廣就是為了給搜索引擎蜘蛛看,？還是說就為了追求這種所謂的論壇推廣的形式？

3.成功的論壇推廣就是整合營銷

其實(shí)要想把論壇推廣做好,，不僅僅是發(fā)貼子和寫軟文,，一次成功的論壇推廣，要融合好多東西進(jìn)去的,。比如：

b,、口碑營銷：論壇營銷的目的是為了讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生正面的認(rèn)知，產(chǎn)生口碑的效果,。

d、事件營銷：很多時(shí)候,，一次成功的論壇營銷往往需要一個(gè)事件來配合,。

e、其它：比如視頻營銷,、體驗(yàn)營銷,、新聞炒作等等。其實(shí)大家好好總結(jié)和研究一下就會發(fā)現(xiàn),，成功的論壇推廣,，就是整合營銷。要用到很多的營銷工具,，這也意味著我們要提前掌握各種營銷方法才能達(dá)到事半功倍的效果,。

1、論壇推廣的目的：銷售引導(dǎo),、品牌引導(dǎo),、流量引導(dǎo)。

2,、論壇推廣的關(guān)鍵,。

a、不被刪除,。最起碼的,，否則就是瞎忙活。

c,、打動用戶,。光看還不行,，還得能夠觸動用戶的神經(jīng)。

d,、有人互動,。互動才是論壇推廣的本質(zhì),。

這些東西大家基本上一看就明白,，所以就不過多解釋了。

前面說了這么多,，下面進(jìn)入正題,，將論壇推廣拆解開來，一條一條地為大家介紹,。

1,、了解需求，準(zhǔn)備物料

在進(jìn)行論壇推廣之前,，我們先要弄清楚幾個(gè)問題：

a,、我們要推廣什么產(chǎn)品？有什么特點(diǎn),？

b,、我們此次推廣目的是什么？比如說增加流量,、增加注冊量,、增加品牌知名度等等。

這幾條搞不清楚,，后面就很難準(zhǔn)備出合適的推廣內(nèi)容,，就意味著最終的結(jié)果可能會不理想。

2,、尋找目標(biāo)論壇

3,、熟悉目標(biāo)論壇

目標(biāo)論壇確定后，先不要急于發(fā)廣告,，先了解一下論壇的規(guī)則,，用戶特點(diǎn)。比如說那些版塊最火,、各版塊的主題特色是什么,、論壇用戶的特點(diǎn)是什么,、喜歡什么樣的內(nèi)容,、那些版塊適合發(fā)廣告、論壇對廣告的管理態(tài)度和管理尺度有多大、有沒有空子可鉆等等等,。所謂知已知版,，百戰(zhàn)不殆，先花點(diǎn)時(shí)間充分了解論壇,，是相當(dāng)值得的,。其實(shí)有些論壇,，會有專門的廣告版,，或者某些版塊是允許發(fā)軟文的。像推一把論壇,，就有專門的廣告版，也允許在一些版塊和一些情況下留外鏈,。

4,、注冊馬甲，混個(gè)臉熟

現(xiàn)在就到了關(guān)鍵的一步,，注冊馬甲啦。在同一個(gè)論壇,，盡可能多注冊一些馬甲，如果能通過一些漏洞或是渠道,，獲取一些論壇里的老id是最好的,。此步要注意以下事項(xiàng)。

a,、馬甲名字盡量用中文,，要有特色。如果一個(gè)有特色,、有親和力的名字,，會讓人第一眼記住你。而英文名字是很難讓人記住的,，特別是一些沒有意義的,，甚至給非人類看的名字。比如說在推一把論壇里,，也經(jīng)常有人來這里做論壇營銷,，但是有些馬甲名字起的真的很爛，一看就知道是來做廣告的，基本上還沒開始發(fā)廣告,，就已經(jīng)被和諧了,，比如：爪全日舟、花妖灼這樣的名字,，根本不符合用詞習(xí)慣,，基本上就是火星人才會用的名字。江禮坤在這里強(qiáng)烈建議大家實(shí)名制,。

b,、及時(shí)更新更換個(gè)人資料。你的個(gè)人資料越豐富,，就越容易讓大家對你產(chǎn)生好感有信任感,。比如說聯(lián)系方式、個(gè)性化簽名等,。特別是頭像,，一定要及時(shí)更換，如果可以自定義頭像,，盡量上傳自己的真人照片,，或是上傳比較有親和力的明星頭像。比如筆者特喜歡某男明星,，感覺特男人,。推一把論壇里有個(gè)會員的頭像恰巧是他。結(jié)果那個(gè)id發(fā)廣告時(shí),，俺都不好意思刪,。

c、前幾天多積極一點(diǎn),，提升一下論壇等級,。切記，不要注冊完了馬甲,，馬上就發(fā)廣告,。多和會員互動，特別是要和老會員和版主混熟,。中國的傳統(tǒng)文化中,，很講究親情，所以一定要先打感情牌,?；拥臅r(shí)候，也不要一味的純灌水,，甚至用回貼機(jī)回貼,，單純的追求論壇積分和等級沒用,。我們要讓論壇里的版主和會員感受到，是實(shí)實(shí)在在的真人在和他們正常交流,。

d,、適當(dāng)?shù)呐c人爭論，讓人記住你,?？焖偃谌胍粋€(gè)新論壇最好的方法，不是順著別人頂貼說好話,，而是發(fā)表一些自己原創(chuàng)的,、獨(dú)特的看法和見解。如果不能寫,，也可以就別人的貼子發(fā)表看法,，一樣能達(dá)到效果。爭議越大,、觀點(diǎn)越獨(dú)特,，別人才會越關(guān)注你，但是記住,，一定要把控好尺度,，不要過火，不要最后落個(gè)人人喊打的地步,，我們的目的是為了融入,。

根據(jù)本人經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)馬甲連續(xù)活躍三天,，就能讓人記住你,。之后的一個(gè)星期每天適當(dāng)?shù)幕钴S一下，那大家就會狠狠的記住你了,。其實(shí)如果大家推廣的產(chǎn)品比較固定,，那有空的時(shí)候，就應(yīng)該注意在各大論壇多養(yǎng)點(diǎn)馬甲,，臨時(shí)抱佛腳，總是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

5,、準(zhǔn)備內(nèi)容,，結(jié)合目標(biāo)論壇特點(diǎn)

經(jīng)過前面的準(zhǔn)備，馬甲等硬件設(shè)施都已經(jīng)ok了,，現(xiàn)在是萬事俱備,，只欠東風(fēng)啦。下面就是最重要的部分：內(nèi)容了,。大概三點(diǎn)注意事項(xiàng)：

a,、標(biāo)題：

x學(xué)會做標(biāo)題黨,。適當(dāng)?shù)臉?biāo)題黨一下，是必須的,。

b,、內(nèi)容：

x娛樂：娛樂內(nèi)容是最吸引眼球的，比如像xxx這樣的娛樂事件,，很是吸引用戶,。

x名人：如果能借上名人的力，是最好不過的,。

x熱點(diǎn)：借力熱點(diǎn)事件的效果是最明顯的,，但是缺點(diǎn)也很明顯，通常事件的熱度一過,，貼子也就沒人關(guān)注了,。

x爭議：爭議是最能觸動用戶的神經(jīng)，最容易吸引用戶參與的內(nèi)容,。

x共鳴：對于相似的感受或經(jīng)歷,，也會觸動用戶的神經(jīng)。比如很多80后的懷舊貼子,，經(jīng)久不衰,。

x最重要的一條，不能脫離要推廣的產(chǎn)品,，最終一定要與產(chǎn)品結(jié)合上,，而且要結(jié)合的自然，不留痕跡,。

c,、形式：

此條不用過多解釋了，在做論壇營銷推廣時(shí),，貼子內(nèi)容一定不要拘于一格,，要多多融入圖片、視頻,、文字,、故事、游戲等多方面元素,。

6,、馬甲來炒

貼子準(zhǔn)備好，發(fā)到目標(biāo)論壇,，還不算完活,。還要讓此貼被關(guān)注、有人參與,、甚至成為熱貼才行,。這時(shí)候前面準(zhǔn)備的馬甲就派上用場了,。如果沒有用戶參與，那就上馬甲,，先自行制造話題,。注意一下，馬甲不要只是一味的頂頂,，最好提前設(shè)計(jì)一些對白,，能出些火藥味最好,。論壇用戶是最喜歡看熱鬧和跟著起哄,、拍磚的,。

即使有用戶參與，也不能松懈,，這時(shí)候馬甲的作用就是火上澆把油,，跟著造勢，提升用戶的參與熱度,，

7,、推廣無處不在，平常聊天時(shí)融入廣告

除了這種有組織,、有計(jì)劃的推廣外,，平時(shí)在論壇里正常交流時(shí)，也時(shí)時(shí)要有推廣的意識,，只要在不破壞正常交流,、不影響論壇形象的情況下，就可以ad一下,，比如在論壇版聊時(shí),，適當(dāng)?shù)娜谌霃V告。以及對一些論壇功能的運(yùn)用,，比如頭像,，簽名等等。

前面將方法,、步驟都說完了,。那什么樣的論壇推廣算成功呢？個(gè)人感覺能達(dá)到以下三種境界就算成功,。

1,、論壇內(nèi)的用戶來主動參與。

2,、版主給予加精、加紅,，甚至推薦,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇四

如今,，餐飲品牌之間的競爭越來越激烈，品牌不傳播必然不會給公司帶來好處,。任何餐飲企業(yè)和任何餐飲品牌要想站在更高的位置,，首先必須成功地推廣自己的餐飲營銷。那么,，新品牌如何推廣和傳播,，才能得到良好的市場反應(yīng)呢？今天,，美宇就給大家簡單介紹一下,。

新聞是最受關(guān)注和接受的媒體信息之一。避免產(chǎn)品宣傳,，與媒體建立良好關(guān)系,，希望媒體（電視、廣播,、報(bào)紙,、網(wǎng)站、專業(yè)雜志等）不斷編輯或使用有利于公司各方面的報(bào)道信息進(jìn)行品牌傳播,。這種類型的廣告在我們的生活中更為常見,。

與政府建立良好的關(guān)系，投資公益廣告也是一種有價(jià)值的溝通方式,，業(yè)在消費(fèi)者心目中形成為人民服務(wù),，為公眾服務(wù)的形象，從而打動消費(fèi)者的心,。公益廣告的渠道很多,，比如電視臺、廣播,、報(bào)刊雜志,、網(wǎng)站、露天場所等,?；蛘吲c政府合作宣傳環(huán)保、普法,、節(jié)日,、慶祝等。但一定要在公益宣傳的同時(shí)不自覺地傳播公司形象,，提高消費(fèi)者對公司和產(chǎn)品的關(guān)注,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，眼球經(jīng)濟(jì),、燒錢經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)變,，電子商務(wù)在人們心目中形成了未來商業(yè)模式的必然理念,，企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)可度越來越高。現(xiàn)在或不久,，很多企業(yè)將采取電子商務(wù)模式,，豐富企業(yè)的經(jīng)營，探索和積累未來的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),。

廣告行業(yè)和移動運(yùn)營商合作推出廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)不錯的選擇,，我們可以通過手機(jī)用戶預(yù)訂廣告，短信費(fèi)用由廣告?zhèn)鞑フ咧Ц?，同時(shí)廣告預(yù)訂積分獎勵,，定期抽獎，提供電話獎勵,、服務(wù)和優(yōu)惠購買廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

已經(jīng)深入人心,，人人都知道通訊的方式，業(yè)務(wù)更是火爆,。利用傳播也是餐飲推廣的好方法,。

當(dāng)我們想購買某種產(chǎn)品時(shí)，于廣告和親戚朋友的推薦,，甚至聽到陌生人對某個(gè)品牌贊不絕口時(shí),，我們往往會選擇購買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。當(dāng)你和幾個(gè)朋友去買一個(gè)稍微有價(jià)值的產(chǎn)品時(shí),，其中任何一個(gè)都會輕描淡寫地說:這個(gè)品牌好不好,，但是顏色……不是很好。你最大的選擇就是放棄,。這就是口碑的力量,！

高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)可以使客戶與餐飲企業(yè)保持長期良好的關(guān)系，成為品牌的積極傳播者和忠實(shí)客戶,，從而帶來高度的品牌忠誠度和銷售,。但在傳播過程中，必須密切跟蹤和控制相關(guān)品牌的負(fù)面口碑傳播,。一旦發(fā)現(xiàn),，應(yīng)立即采取措施補(bǔ)救或控制其影響范圍，調(diào)查負(fù)面口碑形成的原因,，最終采取適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管方式,。否則，它將對品牌產(chǎn)生極其不利的影響,。

做好新品牌營銷推廣是企業(yè)的重中之重,。美宇專注品牌策劃15年，服務(wù)企業(yè)1000多家。歡迎咨詢,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇五

浪漫的情人節(jié),，為答謝新老顧客，特舉行“默契大考驗(yàn)”活動,，并贈送相應(yīng)的禮品，以達(dá)到引導(dǎo)顧客消費(fèi)的目的,。

20xx年xx月xx日

20xx年xx月xx日

心相系愛相隨

1,、促銷方法：

在活動期間，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)沒有完成游戲的,，當(dāng)日店內(nèi)規(guī)定產(chǎn)品范圍內(nèi)消費(fèi)折優(yōu)惠,。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成游戲的，免費(fèi)贈送禮品,。

2,、體驗(yàn)游戲的客戶條件：

進(jìn)店的情侶客戶

3、活動時(shí)間：

4,、活動的內(nèi)容和方法：

在活動期間,，購物的情侶客戶可以有機(jī)會體驗(yàn)?zāi)醮罂简?yàn)活動。

兩個(gè)人將每個(gè)人的其中一只手和對方的一只手握在一起,，將蝴蝶結(jié)系在被握在一起的兩只手腕上,，另外沒有握在一起的兩只手合作完成系蝴蝶結(jié)的游戲。

注：在游戲過程中,，要被系在一起的兩只手不能協(xié)助系蝴蝶結(jié),。

b.限時(shí)14秒游戲。

c.在限時(shí)內(nèi)完成游戲的,，免費(fèi)贈送小禮物,，可以在免費(fèi)贈送的禮物區(qū)內(nèi)人選一款玩具。在限時(shí)內(nèi)沒有完成游戲的,，在宣傳期進(jìn)行登記的,，在當(dāng)日在指定的區(qū)域內(nèi)消費(fèi)可以7折優(yōu)惠，沒有登記的折優(yōu)惠,。

對于單身進(jìn)店的客戶,，也有一種游戲體驗(yàn)方法，就是置骰子,，2個(gè)骰子的點(diǎn)數(shù)相加為七,，即可獲贈獎品。

1,、活動條件：

單身進(jìn)店的客戶都有體驗(yàn)游戲的資格,。

2、活動內(nèi)容：

在活動期限內(nèi)進(jìn)店購物的單身客戶，可以體驗(yàn)游戲一次,，在一個(gè)平面上置骰子一次,，兩個(gè)骰子的點(diǎn)數(shù)相加為7即可獲贈一份精美的禮品，購買限定產(chǎn)品折優(yōu)惠,。若是點(diǎn)數(shù)相加不是7,，在當(dāng)天購買限定產(chǎn)品折優(yōu)惠。

3,、活動時(shí)間：

店內(nèi)把禮物區(qū)設(shè)置出一部分區(qū)域,，備足禮物打折促銷的產(chǎn)品。

店內(nèi)有播放設(shè)備的,，播放《今天我要嫁給你》,，增添店內(nèi)浪漫的氣氛。

海報(bào)粘貼在窗戶或者門外比較顯眼的地方,。

保持店內(nèi)整潔,，服務(wù)員要做到微笑熱度服務(wù)。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇六

1．品牌現(xiàn)狀分析

m品牌是國內(nèi)首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳,，在這個(gè)日益倡導(dǎo)健康的時(shí)代,，以魚為代表的水產(chǎn)品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費(fèi)意識上升,、消費(fèi)環(huán)境趨好,，但m品牌作為新生品牌，在推廣初期消費(fèi)者的認(rèn)知度幾乎為零,。并且,，在休閑餐飲領(lǐng)域，競爭也日趨激烈,，如何在市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上做好市場,，m品牌首要解決的傳播關(guān)鍵就在于品牌的認(rèn)知度。當(dāng)然,，m品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面,，比如市場定位清晰、品牌個(gè)性鮮明,、logo生動友好,、廣告語一針見血等。故此,，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場現(xiàn)狀,，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場。

2．新店環(huán)境分析

m品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街,，是一處集購物,、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業(yè)街,，緊臨地鐵江南西站出口,，于20xx年4月29日正式開業(yè)。雖然開業(yè)時(shí)間不長,，但人氣較旺,，在餐飲品牌中已有大家樂、棒,！約翰,、水果撈等入駐，是典型的地鐵經(jīng)濟(jì)商圈,，擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。

m品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口50米處二樓,，有著離主出入口較近的優(yōu)勢,，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間,，故初期也存在不易被消費(fèi)者注意的問題,，因此在引導(dǎo)標(biāo)識運(yùn)用上須多加考慮。

鑒于市場環(huán)境及m品牌品牌現(xiàn)狀,，本次首店開業(yè)推廣活動主要目標(biāo)包括：

1．通過科學(xué)合理的整合傳播方案,，提高目標(biāo)受眾對m品牌品牌的認(rèn)知度。

2．結(jié)合目標(biāo)受眾消費(fèi)心理,，制定兼具互動性與參與度的活動,，增強(qiáng)受眾對m品牌的友好度。

3．為消費(fèi)者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案,，為首店銷售業(yè)績提供有力支持,。

1．線上線下，立體宣傳,。

2．互動溝通,，人氣為先。

有參與才能互動,，故此,，在活動設(shè)置上針對受眾心理，便其既感有趣又有收獲,。站在我方立場,，則要達(dá)到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。

3．媒體組合,，軟硬兼施,。

硬廣雖然關(guān)注度有限，但在目標(biāo)受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面，對于初入市場的m品牌品牌傳播正面作用不可抹殺,。同時(shí)結(jié)合于媒體記者第三方軟文報(bào)道,，更值得受眾信賴，非常有利于引導(dǎo)消費(fèi),。

4．優(yōu)惠方案,，引爆消費(fèi)。

在充滿誘惑的當(dāng)下,，沒有一個(gè)設(shè)計(jì)合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實(shí)際消費(fèi),？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可能引爆消費(fèi),。

1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗

活動目的：通過免費(fèi)試吃進(jìn)行宣傳口碑

活動時(shí)間：正式開業(yè)第一至三天

活動地點(diǎn)：m品牌江南西店

活動內(nèi)容：

活動期間光臨m品牌江南西店,，無需任何消費(fèi)即可免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值10元的鰻魚小吃1份，每日奉上20xx份,，送完即止,。

2．活動主題二：智趣達(dá)人齊齊秀

活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令m品牌品牌形象在參與中深入人心

活動時(shí)間：正式開業(yè)第一至三天

活動地點(diǎn)：m品牌江南西店

活動內(nèi)容：

活動期間光臨m品牌江南西店,，無需任何消費(fèi)只需完成m品牌logo智趣拼圖,，即可免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值12元的超酷多用公仔1個(gè)，每日限量1000份,，送完即止,。

3．活動主題：百萬大禮惠羊城

活動目的：為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠以促進(jìn)銷售

活動時(shí)間：正式開業(yè)50天內(nèi)

活動地點(diǎn)：m品牌江南西店

活動內(nèi)容：

活動期間在廣州派發(fā)價(jià)值2000000的優(yōu)惠套餐，并且,，到店惠顧任一食品加5元即可得價(jià)值25元魔幻變色杯1個(gè),，禮品數(shù)量有限，送完即止,。

1．可樂雜志

1．1開業(yè)當(dāng)周封面通欄硬廣宣傳,，借助可樂雜志購買點(diǎn)展示一周，令受眾第一時(shí)間關(guān)注m品牌,。

1．2開業(yè)當(dāng)周1/2版硬廣宣傳,，封面通欄及硬廣的組合應(yīng)用，更有利于打造品牌形象,。

1．3開業(yè)第二周記者軟文推介,，借助媒體的第三方認(rèn)證更易獲得消費(fèi)的認(rèn)可。

2．廣州地鐵報(bào),。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇七

當(dāng)前豐潤區(qū)餐飲市場競爭激烈,，消費(fèi)者選擇余地非常大。春華秋實(shí)酒店是豐潤區(qū)第一家以生態(tài)園林為主體創(chuàng)意的餐飲機(jī)構(gòu),，酒店內(nèi)部主體建筑風(fēng)格迥異,，主題明確,。目前豐潤區(qū)餐飲企業(yè)總體廣告意識比較淡薄，宣傳手段比較單一,，媒體選擇主要以平面媒體為主,。本案依據(jù)對于豐潤區(qū)餐飲業(yè)的具體分析作出以下推廣方案。

一,、市場分析

當(dāng)前豐潤區(qū)餐飲市場良莠不齊,，菜品基本以京東菜系為主，間雜少許川菜,，其他菜系基本屬于空白,。酒店檔次一般以中、低檔為主,，基本沒有高檔餐飲場所,。基于以上原因,，豐潤區(qū)成功人士的高級聚會和高端商務(wù)行為基本都要到唐山市區(qū)進(jìn)行,。目前豐潤大型企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，高端商務(wù)活動非常頻繁,，但目前豐潤區(qū)適合高檔商務(wù)活動的酒店只有昌盛國際等極少的幾處。春華秋實(shí)酒店定位為中高端酒店,，菜品也以目前餐飲界頂尖級的粵菜為主打,，正好契合了目前豐潤缺乏高端就餐場所的現(xiàn)狀。

二,、swot分析

機(jī)會：目前豐潤區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢良好,，大型企業(yè)林立，鋼鐵貿(mào)易更是占領(lǐng)唐山重要地位,，高端私人會晤和高端商務(wù)活動頻繁,，但是豐潤的高端商務(wù)會晤場所比較缺乏，高檔就餐場所較少,，并且就餐環(huán)境普遍較差,。春華秋實(shí)酒店的就餐環(huán)境符合高端商務(wù)會晤的要求，酒店內(nèi)綠植遍布,，建筑風(fēng)格凸顯,，非常適合進(jìn)行高端商務(wù)會晤和文化活動。

威脅：目前豐潤酒店數(shù)量較多,，大型酒店多數(shù)已經(jīng)營多年,，有較為固定的客戶群，小型餐館多以口味取勝,，大多有自己的看家菜,。春華秋實(shí)酒店目前剛剛開始業(yè)務(wù),，口味是否符合本地人就餐習(xí)慣還未置可否，酒店投資較大,，定位比較高,，本地人是否接受本地的高端餐飲消費(fèi)也需要一段時(shí)間的試運(yùn)行。

優(yōu)勢：

1,、生態(tài)環(huán)境,。

2、菜品獨(dú)特,。

3,、寬敞的婚宴大廳。

4,、生態(tài)酒店大多沒有私密環(huán)境,，本酒店在生態(tài)中營造的私密環(huán)境絕無僅有。

5,、足夠?qū)挻蟮耐＼噲觥?/p>

劣勢：本酒店不處于繁華地段,。因?yàn)槎ㄎ桓叨耍詢r(jià)格可能高于其他酒店,。

廣告目標(biāo)：

通過宣傳,，讓全區(qū)百姓在20到60天的時(shí)間內(nèi)對本酒店的提示知曉率達(dá)到百分之八十，在2年時(shí)間內(nèi)無提示知曉率達(dá)到百分之五十左右,。在30天內(nèi)讓本酒店在高端商務(wù)圈的知曉率達(dá)到百分之八十,。使本酒店成為成為豐潤區(qū)餐飲業(yè)的一個(gè)標(biāo)志性企業(yè)，同時(shí)成為豐潤區(qū)高端商務(wù)和文化活動的重要場所之一,。

廣告對象：

政府官員商務(wù)人士文化界人士有車族家庭聚會人士婚禮壽宴人士等

廣告訴求地區(qū)：

豐潤城區(qū)

廣告主題：

突出園林式酒店的特色,，強(qiáng)調(diào)本酒店私享園林的特點(diǎn)，針對不同媒體確定一下主題

1,、饕餮圣地春華秋實(shí)

2,、賞園林美景品春華秋實(shí)

3、美食美景盡在春華秋實(shí)

4,、這里能夠品位的絕不僅僅是美食

廣告策略：

在開業(yè)期間30天內(nèi)采取全面進(jìn)軍模式,，覆蓋豐潤區(qū)大部分媒體，使受眾在一夜之間就知曉春華秋實(shí)酒店的特點(diǎn)及所在地和聯(lián)系方式,，開業(yè)期過后采取細(xì)水長流的方式保留一到兩家媒體繼續(xù)宣傳半年到一年的時(shí)間,，讓消費(fèi)者深入了解本酒店。并且在開業(yè)期之后的營銷策略中采取聯(lián)合發(fā)展策略,，聯(lián)合豐潤區(qū)各婚慶公司,，文化公司和畫廊等商家，共同發(fā)展,，提高本酒店的文化檔次,，讓本酒店不僅僅停留在商務(wù)活動的層面上,，更能使本酒店成為豐潤區(qū)文化活動的重要地點(diǎn)之一。

分媒體策略：

1,、《唐山消費(fèi)》,、《豐潤商情》，發(fā)行量各15000份,，受眾為豐潤區(qū)城內(nèi)各商家,，《燕趙都市報(bào)》、《唐山晚報(bào)》,、《唐山勞動日報(bào)》讀者,。廣告期限，5月下半月,，六月上半月共一個(gè)月時(shí)間,，四期。廣告內(nèi)容,，本期刊封面全版或封底全版,，圖片要凸顯本酒店園林特色，本酒店地址,、電話要求設(shè)計(jì)清晰明確,。

2、《燕山文化》,，發(fā)行量8000冊,，受眾為豐潤區(qū)各機(jī)關(guān)單位、事業(yè)單位,、駐豐潤大廠企辦公室、各重點(diǎn)學(xué)校,、中心學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員,。廣告內(nèi)容，要求以旅游專題報(bào)導(dǎo)形式全面展示本酒店優(yōu)美的園林,，特色的建筑,，可口的美食?；蛞岳撔问阶鲇残詮V告,。并在專題文章中具體標(biāo)示出本酒店的具體地點(diǎn)和訂餐電話。

3,、豐潤電視臺,，受眾為豐潤區(qū)全區(qū)百姓。廣告期限一個(gè)月,。廣告時(shí)間,，豐潤新聞前30秒,，豐潤新聞后30秒。廣告內(nèi)容畫面展示本酒店內(nèi)部環(huán)境和特色菜品,，畫面字幕顯示本酒店地址和訂餐電話,。配音重點(diǎn)突出本酒店私享園林，菜品上乘等特點(diǎn),。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇八

“abc”（esurfing）是中國電信全業(yè)務(wù)運(yùn)營背景下推出的個(gè)人移動通信品牌,，在中國電信接收聯(lián)通cdma網(wǎng)絡(luò)后正式推出，填補(bǔ)了中國電信原本在個(gè)人業(yè)務(wù)方面的不足,，abc將逐漸與“我的e家”,、“商務(wù)領(lǐng)航”共同成為中國電信融合通信業(yè)務(wù)分別面向個(gè)人、家庭,、企業(yè)三大用戶群體的客戶品牌,。abc品牌包括cdma話音業(yè)務(wù)、移動增值業(yè)務(wù)以及相應(yīng)的定制終端等全方位的移動通信產(chǎn)品和業(yè)務(wù),?！癮bc”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，業(yè)務(wù)的重點(diǎn)在移動互聯(lián)網(wǎng),，其英文名稱esurfing也有上網(wǎng)沖浪的含義,。主持人大賽是我們學(xué)校一項(xiàng)傳統(tǒng)的校級大型活動，已有著12屆的歷史,，在同學(xué)們心中已經(jīng)占有了重要的位置,，大賽長達(dá)將近一個(gè)月，分為初賽復(fù)賽決賽三個(gè)階段,，中間還有拉票環(huán)節(jié),。

“abc”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，據(jù)艾瑞咨詢《20xx中國手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為調(diào)研報(bào)告顯示,，40.7%的手機(jī)網(wǎng)民是學(xué)生,，所以大學(xué)生市場必將成為abc的主要市場，但是在中國移動通信品牌中電信只占7%左右,，在大學(xué)生中百分之九十多是中國移動的動感地帶用戶,，就我們學(xué)校而言，知道abc是個(gè)人移動通信品牌的人很少很少,，大家只是從abc那鋪天蓋地的廣告中知道有abc這詞,，對于abc手機(jī)，因?yàn)閍bc將手機(jī)和網(wǎng)卡捆綁式銷售,，而我們大學(xué)生基本上都有手機(jī),，所以對這一做法很反感，從而讓abc手機(jī)在我們心中烙下了不好的印象,，總之在我們學(xué)校很少人知道abc和abc手機(jī)是什么,，而且abc因?yàn)槔壥戒N售給我們的品牌印象不好,，這就說明abc需要進(jìn)行品牌推廣?？梢哉fabc也有校園推廣活動,，但是就目前情況看這種推廣活動的效果很差，我個(gè)人認(rèn)為主要原因還是不了解學(xué)生的心理,，學(xué)生在腦海里就很排斥純商業(yè)的推銷宣傳,，很簡單的一個(gè)例子，我們經(jīng)?？吹接腥嗽趯W(xué)校發(fā)一些商業(yè)傳單,，但是我們同學(xué)基本上禮貌性的接受一下然后就馬上扔掉，但是如果你的商業(yè)宣傳時(shí)依附在一個(gè)活動上,，那效果就不同了,，同樣是傳單，他們會因?yàn)榛顒訉鲉味嚓P(guān)注一下,，從而你的商業(yè)信息就不自然地進(jìn)入到他們的思維之中,，同樣數(shù)量的傳單，后面那種的效果要比前面那種強(qiáng)到十來倍,，這就是為什么我會有abc品牌在主持人大賽中推廣這一想法,，主持人大賽是南昌航空大學(xué)一項(xiàng)傳統(tǒng)的校級大型活動，已有著12屆的歷史,，可以說它在學(xué)生心中已將占有了很大的位置,，我們完全可以借助它的這種品牌優(yōu)勢推廣我們abc，同時(shí)利用學(xué)校的高度重視和校學(xué)生會的絕對優(yōu)勢讓我們這次推廣成本降到最低效果最好,。

針對很多學(xué)生知道abc不知道abc是什么,，還有就是對abc手機(jī)的誤解，我們這次推廣活動主要集中在對abc是個(gè)人移動通信品牌的推廣,，還有就是對abc校園套餐和abc手機(jī)的推行,，abc是中國電信接收聯(lián)通cdma網(wǎng)絡(luò)后正式推出的個(gè)人移動通信品牌，信號穩(wěn)定,、輻射較小這一優(yōu)勢由于曾經(jīng)被聯(lián)通廣泛宣傳,，但并沒有使得用戶數(shù)增長上取得巨大成功,，所以我們這次的推廣也不能完全僅限在這兩點(diǎn),，“abc”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，所以我們應(yīng)該更多的將重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上,，突出c網(wǎng)網(wǎng)速更快,、應(yīng)用更豐富的特點(diǎn)，因此我對這次abc品牌推廣思路包括以下幾點(diǎn)：

1,、利用主持人大賽大力宣傳abc,，通過學(xué)校媒體如校報(bào),、校廣播站、校學(xué)生會官方網(wǎng)站,、臥龍?jiān)?、啟航網(wǎng)還有大賽的獨(dú)家冠名權(quán)和頒獎晚會的冠名以及大賽制作的宣傳品中如海報(bào)、宣傳單,、橫幅,、 噴繪、 彩旗,、投票箱,、 請柬、文化衫,、充氣拱門,、門票、獎品等,。

2,、強(qiáng)調(diào)abc和移動聯(lián)通一樣都是個(gè)人移動通信品牌，但是abc的定位是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動通信,，通過突出互聯(lián)網(wǎng)的開放性及應(yīng)用的豐富性,，以此作為abc品牌區(qū)別于競爭對手的差異性。

3．突出abc的一些優(yōu)勢,，如abc校園套餐資費(fèi)低,，cdma網(wǎng)絡(luò)信號穩(wěn)定、輻射較小,、安全保密,，abc手機(jī)環(huán)保、輻射僅為0.006微瓦%平方厘米,，走綠色路線,。

第一階段（10月22日——10月24日）

復(fù)賽宣傳期

公司確定大賽冠名權(quán)的形式、頒獎晚會的冠名方式（參考xxx20xx南昌航空大學(xué)主持人大賽和xxx風(fēng)采之夜）和大賽獎品,。

帶有冠名的宣傳品如橫幅噴繪宣傳單喝彩旗,，橫幅和噴繪將懸掛在籃球場，并將彩旗豎立在學(xué)校主干道兩旁,。

利用校級媒體如廣播站,、校報(bào)、校學(xué)生會官方網(wǎng)站,、臥龍?jiān)?、啟航網(wǎng)對abc進(jìn)行報(bào)道，因?yàn)楣诿灾灰写筚惖南嚓P(guān)報(bào)道就會有abc，而這些必將會為大賽全程報(bào),。

攤點(diǎn)從此將駐守在一二食堂,，直到大賽結(jié)束，攤點(diǎn)按如圖設(shè)計(jì)：

攤點(diǎn)上面的橫幅可以制作成主持人大賽的,，但是后面的廣告布不能變,，攤點(diǎn)也將發(fā)放abc的宣傳單，攤點(diǎn)旁放置abc的一些廣告牌,，工作人員如果可能的話講穿這abc的文化衫,。

這幾天是校運(yùn)會，可以利用校運(yùn)會人氣,，在校學(xué)生會大本營放置abc的廣告牌,，最好校學(xué)生會的攤點(diǎn)能像上面一樣，只是把上面旁邊的橫幅去掉,，里面的abc廣告布還是不變,，同時(shí)因?yàn)橹鞒秩舜筚惖男麄饕苍谶@，因?yàn)閍bc已將冠名了所以主持人大賽的宣傳同時(shí)也有效果.

復(fù)賽(10月23日——10月24日)

主持人大賽復(fù)賽,，復(fù)賽在大學(xué)生活動中心小舞廳中進(jìn)行,，到時(shí)舞臺背景墻將由abc制作的主持人宣傳噴繪或者abc的廣告布，主持人在復(fù)賽中多次口播并表示感謝,。

第二階段（10月25日——10月27日）

投票環(huán)節(jié)宣傳期

大賽二十強(qiáng)誕生,，在二十強(qiáng)的宣傳海報(bào)上加上abc的標(biāo)志，宣傳單有abc的廣告區(qū),，將二十強(qiáng)海報(bào)展放在一二食堂并將海報(bào)張貼于各樓棟,。

在臥龍?jiān)返耐镀本W(wǎng)頁上投放有關(guān)abc的廣告，因?yàn)閺慕裉扉_始到30日是大賽網(wǎng)上投票時(shí)間,。

投票箱上的被abc的廣告覆蓋,，xx份投票表在正面和背面將出現(xiàn)abc的廣告，因?yàn)閺拿魈扉_始就現(xiàn)場投票,。

第三階段,，（10月28日----10月30日）

現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)

這三天現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)將有兩天布偶娃娃（喜羊羊與灰太狼）助陣，還有巨型投票箱,，將利用這兩天的人氣在投票現(xiàn)場擺放廣告牌并將大賽獎品擺放在那,，投票現(xiàn)場工作人員穿著abc文化衫，同時(shí)也可展出abc的一些文化,。

20進(jìn)10拉票晚會

利用噴泉廣場舉行20進(jìn)10拉票晚會,，因?yàn)檫@次晚會可以加入很多商業(yè)元素，這個(gè)晚會時(shí)可以將背景墻設(shè)為abc為這次晚會制作的噴繪,，晚會中讓主持人將abc的業(yè)務(wù)abc品牌和abc文化制作成有獎游戲,，同時(shí)利用這些游戲主持人介紹abc，同時(shí)在晚會中展示abc為這次大賽贊助的獎品,，同時(shí)本次拉票晚會也可以冠上和abc相關(guān)的名,。

第四階段（10月31日---11月5日）

決賽宣傳期

abc的廣告將出現(xiàn)在決賽所制作的宣傳品中如海報(bào)、橫幅,、 噴繪,、 宣傳單、文化衫,、獎品等,。

宣傳單將由一部分是abc廣告區(qū)

海報(bào)手繪的貼上abc的標(biāo)志

獎品將擺放在攤點(diǎn)，工作人員將穿著abc的工作衫,。

第五階段（11月6日——11月10日）

總決賽暨頒獎晚會(11月6日)

abc將冠名本場晚會,，在充氣拱門貼上廣告字

本場晚會門票正面可以出現(xiàn)abc的標(biāo)志，背面即abc的廣告區(qū),，有公司自行設(shè)計(jì),。

本場晚會的請柬必須出現(xiàn)冠名全稱

晚會主持人將在晚會中多次口播并表示感謝

集團(tuán)代表將出席本次晚會，并為獲獎選手頒獎

如果上述活動全進(jìn)行的話一萬五左右,，不過根據(jù)需求來談,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇九

無論您經(jīng)營的是酒店、花店還是禮品店,，在情人節(jié)這個(gè)天都要有自己的主題,，突出自己店的新穎性、創(chuàng)新性,。首先要有一個(gè)醒目的主題,！

在這個(gè)充滿愛、充滿柔情,、充滿火花的日子里,，要明確我們目的，以什么樣的方式來突出我們商家對客戶表達(dá)的祝福,。另外借用以此活動不斷提高自己商店的知名度和任性化,！

1、店鋪的裝飾布置,，突出節(jié)日的特點(diǎn)

2,、產(chǎn)品的造型和擺放位置

3、服務(wù)的具體周到性

4,、做一面愛情墻,，情侶可以把自己想表達(dá)的祝福記錄下來留在愛情墻上，以示紀(jì)念

1,、促銷進(jìn)店買滿多少,，增多少或是贈送什么

2、凡是進(jìn)店有消費(fèi)的顧客，均可在愛情墻上留下自己的足跡

3,、也可作積分活動,，關(guān)注店鋪公眾號可以領(lǐng)取紅包啊、禮品啊,、一束玫瑰啊等~

1,、店鋪接受客戶電話、微信等預(yù)訂,。（但預(yù)訂需繳納押金,，押金是所訂物品的30%）

2、還可根據(jù)客戶的要求制定屬于客戶獨(dú)一無二的花束

20xx年2月14日（僅限一天）

主要針對大眾人群,，有需求花束的均可,，男女老少均可享有。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十

世和御景居住戶數(shù)750戶,，車位200個(gè),，目前只銷售64個(gè)，為了方便客戶購房車位,，與建行合作,，推出車位分期付款，促進(jìn)車位銷售,。

車位營銷過程中,，為了確保實(shí)現(xiàn)車位良好的消化，我們制定了一個(gè)適合世和御景項(xiàng)目停車位銷售的推廣策略,。

1,、推廣廣告語：買車位可以分期付款啦

2、具體策略：

制定相關(guān)促銷優(yōu)惠活動辦法,。加大優(yōu)惠力度,。

一次性付款優(yōu)惠5000元

1、電話告知業(yè)主車位可以分期付款的信息,。

2,、在小區(qū)門口設(shè)立桁架

3、售樓部內(nèi)x展架

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十一

1,、以“新學(xué)期”為契機(jī),，進(jìn)一步宣傳校園超市的整體形象，提高校園超市在學(xué)生心目中的信譽(yù)度和美譽(yù)度,。

2,、以“新學(xué)期”刺激消費(fèi)群，吸引目標(biāo)消費(fèi)群及潛在的消費(fèi)群,，限度

地?cái)U(kuò)大銷售額,，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的增長,。

所有在校大學(xué)生以及周邊小區(qū)居民

時(shí)間：20xx年3月1日20xx年3月10日

地點(diǎn)：校園超市內(nèi)

“盡享超低價(jià)，新學(xué)期巨獻(xiàn)”

1,、活動期間,，每3天前100名到超市的顧客都會獲得康師傅飲品一瓶，而且一次性消費(fèi)滿58元可免費(fèi)獲得護(hù)手霜一支,。滿78元可免費(fèi)獲得精美套杯。滿98元可獲得高檔鼠標(biāo)一個(gè),。滿108元可免費(fèi)參加“購物大抽獎”活動：特等獎：數(shù)碼單反相機(jī)(1名),。一等獎：超市500元購物卡(3名)。二等獎：大毛絨玩具一個(gè),，價(jià)值200元(5名),。三等獎：高檔毛巾一條(20名)。

2,、價(jià)格促銷,，活動期間生活必需品一律打七折，食品類一律八折,。

3,、購買，將品牌化妝品和睡衣作為促銷商品來銷售,，時(shí)間為3月3日和4日,。

4、限量購買,，將袋裝整提紙抽,、洗衣液設(shè)為限量購買商品，由于價(jià)格便宜,，所以每人限購2件,。

1、在活動現(xiàn)場掛大幅橫幅,，突出活動主題內(nèi)容,，并且設(shè)有活動咨詢臺。

2,、安排人員在校園展板,，寢室張貼有關(guān)超市促銷活動的海報(bào)。

3,、安排工作人員在學(xué)生上課,、下課的必經(jīng)之路上發(fā)放宣傳單。

4,、在學(xué)校的校園期刊或報(bào)紙上登促銷廣告

人員安排：(1)安排足夠數(shù)量的服務(wù)人員,，并佩帶工作卡或綬帶,，便于識別和引導(dǎo)服務(wù)。

(2)現(xiàn)場要有一定數(shù)的秩序維持人員,。

(3)現(xiàn)場咨詢?nèi)藛T,，銷售人員既要分工明確又要相互配合。

(4)應(yīng)急人員(一般由領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任,，如遇府職能部門干涉等情況應(yīng)及時(shí)公關(guān)處理),。

物質(zhì)安排：2月26日前準(zhǔn)備好所有參加促銷活動的商品。

人員培訓(xùn)：對現(xiàn)場咨詢?nèi)藛T,、銷售人員進(jìn)行培訓(xùn),，全力打造在各個(gè)環(huán)節(jié)都比較有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。

1,、工作人員第一個(gè)到達(dá)現(xiàn)場,，各就各位。

2,、宣傳人員派發(fā)宣傳單,，介紹活動和產(chǎn)品，引導(dǎo)顧客至進(jìn)入超市內(nèi),。

3,、掌握好活動節(jié)奏，維持好現(xiàn)場秩序防止出現(xiàn)哄搶和其他意外,，以免造成負(fù)面效應(yīng),。

4、銷售人員準(zhǔn)備銷售事項(xiàng),，介紹銷售產(chǎn)品,。

5、贈品在規(guī)定時(shí)間發(fā)放不宜太早太晚,，發(fā)放時(shí)登記個(gè)人資料,，簽字。

6,、結(jié)束時(shí)清理現(xiàn)場,，保留可循環(huán)物品以備后用。

1,、活動結(jié)束后要開會,，比如本次活動銷量情況，執(zhí)行有效性,，消費(fèi)者評價(jià)與反應(yīng)概況等,。分析活動的優(yōu)點(diǎn)和不足，成功之處,，借鑒不足教訓(xùn),，只有不斷的總結(jié),，才能更好的發(fā)展。

2,、對活動進(jìn)行追蹤報(bào)道,、終端建設(shè)、終端走貨及廣告調(diào)整,、總結(jié)報(bào)告歸檔,。

1、活動現(xiàn)場橫幅,、咨詢臺,，海報(bào)、現(xiàn)場裝飾1000元,。

2,、活動宣傳單打印1000元,。

3,、校園期刊或報(bào)紙廣告500元。

4,、發(fā)傳單工作人員,，在活動前派發(fā)，300元,。

5,、(1)贈品：護(hù)手霜400支，20xx元,。精美套裝200套,，3000元。高檔鼠標(biāo)100個(gè),，3000元,。

(2)獎品：數(shù)碼單反相機(jī)1000元。購物卡3張,，1500元,。大毛絨玩具5個(gè)，1000元,。高檔毛巾20條,，400元。

6,、康師傅飲品300瓶,，750元。

合計(jì)成本：15450元左右

1,、如果出現(xiàn)促銷商品缺貨情況,，要盡快用其他商品替補(bǔ),，避免不必要的紛亂。

2,、如果出現(xiàn)瘋搶等混亂情況,，做好疏通工作，必要時(shí)可以安排一定數(shù)量的保安人員,。

3,、做好各種意外發(fā)生的防范措施，維護(hù)好現(xiàn)場的秩序,。

4,、做好應(yīng)急人員安排，必要時(shí)可以與及保安聯(lián)絡(luò),，請求其支援,。

借助新學(xué)期這個(gè)契機(jī)，由于大學(xué)生們在開學(xué)之初資金都比較充裕,，而且都需要購買一些生活用品等展開此次促銷活動,，采用一系列的促銷手段，預(yù)期會產(chǎn)生滿意的效果,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十二

一,、品牌定位要明確

對于品牌推廣來說，品牌定位的準(zhǔn)確與否,，直接關(guān)系到推廣的效果,。品牌定位，就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀,、優(yōu)勢,、愿景等確定行業(yè)、市場,。做品牌定位,，一定要有格局，打算為哪些人提供服務(wù),，產(chǎn)品滿足哪些人的需求,，只有滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的需求，才能做好口碑,。

二,、準(zhǔn)確尋找市場的切入點(diǎn)

一個(gè)企業(yè)，如果在激烈的市場中取勝,，就必須擁有自己的品牌,，并且為品牌尋找最有利的市場切入點(diǎn)，占據(jù)市場份額,。尋找切入點(diǎn)的方法一般有兩種：一是直接開辟一個(gè)新的市場,，努力創(chuàng)造一個(gè)更大的市場份額,；二是跟隨先入市的企業(yè)，在他們已經(jīng)占領(lǐng)了部分或全部市場的情況下,，尋找其中的縫隙來達(dá)成目標(biāo),，以己之長，攻他人之短,，不斷完善和提升自身企業(yè)的實(shí)力,。

三、科學(xué)規(guī)劃分銷渠道

當(dāng)我們將新產(chǎn)品投入市場的時(shí)候,，對于其分銷渠道也要科學(xué)規(guī)劃好,，才能為品牌產(chǎn)品的成長打下良好的基礎(chǔ)。分銷渠道一般分為直接銷售和間接銷售,。前者是指不通過中間商直接進(jìn)行銷售創(chuàng)立品牌的形式,，間接銷售則是指通過中間商的力量來打開市場，提高品牌的知名度,。

四,、靈活運(yùn)用各種方式造勢

新品牌創(chuàng)立之后，產(chǎn)品要進(jìn)入市場,，離不開各種精心設(shè)計(jì)的宣傳造勢的方式,，目的是為了讓大眾逐步熟悉品牌,，建立起良好深刻的印象,。一般而言，可以通過以下方式,。

公關(guān),。借助公關(guān)手段來制造新聞或者開展各種活動，將品牌形象與公眾相關(guān)的熱點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起,，能夠迅速讓品牌進(jìn)入大眾的視野,，留下印象。

網(wǎng)絡(luò),。網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低,，見效大，是如今很多企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃推廣的一個(gè)重要的陣地,，可以利用新聞,、制造話題等方式來進(jìn)行宣傳，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌的有效推廣,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十三

1．讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能,、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長度,，盡快進(jìn)入成長期,，創(chuàng)造效益,。

2．使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者,。

3．提高品牌知名度和美譽(yù)度,。

4．提高現(xiàn)場售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。

5．鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,，搶占通路,、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性,。

本次市場調(diào)查主要是為××電動車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù),。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示,。市場調(diào)查實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容

1．管理層深度訪談

2．營銷人員小組座談或問卷調(diào)查

3．渠道調(diào)查：電動車銷售渠道類型及特點(diǎn),，知名品牌的渠道政策

4．終端調(diào)查：電動車銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象,、終端陳列,、終端導(dǎo)購、終端促銷活動等5．經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況,、代理品牌數(shù)量及銷售情況,、對當(dāng)?shù)仉妱榆囀袌龅恼J(rèn)識、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等

6．消費(fèi)者調(diào)查：對電動車的認(rèn)識,、熟悉的品牌,、影響購買的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查,、小組座談走訪調(diào)查,、二手資料等調(diào)查地點(diǎn)區(qū)域

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十四

xx集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。xx作為xx省省會城市,，匯集了xx省內(nèi)最重要的資源平臺,，是xx集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢,，有力促進(jìn)xx品牌的推廣，為xx集團(tuán)樹立良好的品牌形象,，積累豐富的無形資產(chǎn),。

(一)、xx公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期,。

伴隨著公司項(xiàng)目在xx省內(nèi)各地的遍地開花,，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接,，xx集團(tuán)的知名度在xx省房地產(chǎn)界逐漸提高,，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢推廣奠定了基礎(chǔ),。

(二),、xx集團(tuán)在廣大消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度還很低。雖然集團(tuán)已經(jīng)有一定程度上的知名度,，但是相對于廣大消費(fèi)者群體來說,，還屬于普遍認(rèn)知程度較低的。主要原因在于：一是集團(tuán)在全

國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多,。二是集團(tuán)前期沒有對公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣,，特別是有計(jì)劃的整合推廣。三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對集團(tuán)對外宣傳產(chǎn)生一定影響,。

(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對集團(tuán)品牌印象都還不太一致,。

由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同,，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象,。尤其是,，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系,，更談不上在對各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。

(一),、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知xx集團(tuán)品牌,，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。

(二),、引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報(bào)道,，多角度,、全方位地建立品牌形象。

(三),、穩(wěn)步提高xx集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國,，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。

(四)、初步建立xx集團(tuán)專業(yè)化,，品質(zhì)卓越,，客戶至上的品牌形象。

(五),、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位,、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。

(一),、品牌統(tǒng)一口號推廣

通過前期提煉整理的xx集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊內(nèi)容,，對集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息,。對于公司品牌在xx省內(nèi)的推廣宣傳,，可通過多種媒體的組合進(jìn)行。

(二),、品牌個(gè)性化推廣

(三),、增加品牌附加價(jià)值的推廣

地產(chǎn)市場的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來的沖動而做出購買決策,。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理,、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。

(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

事實(shí)證明,，企業(yè)vi系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團(tuán)vi現(xiàn)實(shí)情況,，建議考慮重新建立一套vi體系,，為今后集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直

觀的推動體現(xiàn)。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合

項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度,，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動,。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項(xiàng)目銷售,，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分,，由各項(xiàng)目公司安排完成,，不在此計(jì)劃考慮之列。)

(一),、集團(tuán)自身宣傳平臺建設(shè)

《xx視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺,，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用,，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,，對集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作,、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示。除此之外,，繼續(xù)加大《xx視界》的發(fā)行工作,，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍,，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行,、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《xx視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。

3,、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營

4,、項(xiàng)目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營銷宣傳中,，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳,，在外界媒體宣傳,、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示。項(xiàng)目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強(qiáng),、xx企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(銅牌),，更好的促進(jìn)消費(fèi)者對xx集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。

5,、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫

(1)充分發(fā)揮集團(tuán)信息管理員的作用,，調(diào)動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬,、業(yè)務(wù)過硬的專業(yè)隊(duì)伍(詳見《xx集團(tuán)信息管理員管理方案》),。通過對信息管理員進(jìn)行品牌建設(shè)方面的培訓(xùn)與宣

貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。

(2)鼓勵和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門和項(xiàng)目開展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn),，傳播集團(tuán)品牌主張，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的

品牌定位,、品牌主張,。

(二)外界媒介的利用

1、平面媒體

結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身,，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外)，主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象,。充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺,、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(tuán)(項(xiàng)目)重大活動相關(guān)報(bào)道,，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的,。此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等,。

3、電視媒體

建立與省內(nèi)電視媒體,，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo),。同時(shí),，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息,，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。

4、其他媒介

(1)高炮廣告,。據(jù)了解,，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入)。xx年度,，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在xx高鐵南站路段,、xx新橋機(jī)場路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象,。同時(shí),，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳,。

(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際,，制作簡短形象宣傳片,，在xx鬧市區(qū)進(jìn)行播放。各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排,。

(3)公交,、出租車身。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營銷宣傳相結(jié)合,，突出集團(tuán)品牌元素,，具體以項(xiàng)目營銷計(jì)劃為主。

(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣

企業(yè)領(lǐng)袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機(jī)組成部分,，由于企業(yè)領(lǐng)袖的象征性,、代表性和高關(guān)注,，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一發(fā)而動全身”,，做好“企業(yè)領(lǐng)袖形象”管理對企業(yè)品牌形象的推廣價(jià)值顯著,，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效，同時(shí)“企業(yè)領(lǐng)袖形象”風(fēng)險(xiǎn)處理不當(dāng)也很可能威脅,、株連企業(yè)形象和信譽(yù),，因此，在塑造推廣集團(tuán)董事長的對外形象過程中,，應(yīng)把握好“主動規(guī)

劃,、有效傳播、長效經(jīng)營,、重視防護(hù)”的原則,，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。

1,、利用政府,、商協(xié)會等平臺

通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機(jī)會，主動出擊,，加強(qiáng)策劃,，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時(shí)邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo),。同時(shí),，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織。

2,、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象

邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進(jìn)行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪,，塑造董事長勵志能干的正面形象,。

(四)集團(tuán)社會責(zé)任形象的塑造

當(dāng)前，企業(yè)社會責(zé)任的浪潮正在國際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強(qiáng)國內(nèi)國際競爭力,，必須關(guān)注民生，造福社會,，這是世界級長盛不衰的課題,。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計(jì)民生直接相關(guān)的社會問題,，并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會責(zé)任,，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責(zé)任,，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象,，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力,。二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,。三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平,，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理,。四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會進(jìn)步。

1,、主動響應(yīng)和配合相關(guān)組織的慈善,、募捐等活動。適時(shí)參與和配合商協(xié)會社會組織的社會募捐活動,，主動通過其媒

體平臺進(jìn)行宣傳,，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材,，同時(shí)真正履行了社會企業(yè)的責(zé)任于義務(wù),。

2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團(tuán)各項(xiàng)目在營銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M(jìn)行比較好的對接,。但是，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入,，今后將主動出擊，加大在此方面的工作力度,。

3,、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合xx或者各項(xiàng)目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動,，通過其較高的社會關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。

4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(xx志愿者)結(jié)合xx實(shí)際,，擬策劃組織xx志愿者隊(duì)伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)xx參與社會公益的責(zé)任和熱情，也在團(tuán)結(jié)員工,，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。

(1)在xx集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳,、招募和組織,，全員均可參與。

(2)人員較多時(shí),，將人員進(jìn)行分組編號,。

(3)定期(每月選取一個(gè)周六)組織相關(guān)走訪敬老院,、孤兒院、留守兒童學(xué)校等單位進(jìn)行慰問,。

(4)每期活動慰問物質(zhì)費(fèi)用控制在1000-1500元之間,，重在志愿者的行動表現(xiàn)，如打掃衛(wèi)生,、陪護(hù)老人小孩等,。

(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò),、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理,，保證活動的有序推進(jìn)和整體效果。

xxx年度物業(yè)公司營銷宣傳規(guī)劃綱要

第一部分提案依據(jù)

(一)依據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和基本思路,重點(diǎn)提升品牌形象,。

(二)依據(jù)公司的企業(yè)文化理念,。

(三)依據(jù)公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。

第二部分市場闡述

(一)宏觀環(huán)境分析(二)行業(yè)現(xiàn)狀分析(三)競爭對手分析第三部分品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

(一)遠(yuǎn)期目標(biāo)(二)階段目標(biāo)

第四部分品牌定位與包裝

(一)品牌文化包裝

(二)品牌形象定位

(三)服務(wù)目標(biāo)及訴求對象

第五部分品牌整合推廣策劃

(一)內(nèi)部品牌形象的塑造

(二)對外品牌形象的推廣

第六部分xx實(shí)施計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算

第七部分其他(四)公司現(xiàn)狀介紹