無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì),，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。相信許多人會(huì)覺得范文很難寫,？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家分享閱讀,。

廣告公司策劃書篇一

下面來具體談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計(jì)中的幾個(gè)技巧,。

開始設(shè)計(jì)之前,，首先要了解品牌的特性，了解該品牌的顧客群,，要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性,，吸引顧客的眼球。平面廣告設(shè)計(jì)師不像那些藝術(shù)家那樣,，追求精神上的快樂,，他們是要讓自己的設(shè)計(jì)為大眾所接受，最終達(dá)到一定的商業(yè)目的,。

通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺疲勞,，同一句話用不同的語言表達(dá)，效果是不同的,。就比如在大街上看著一個(gè)穿著玩偶服的人,，當(dāng)然會(huì)過去看看發(fā)生什么事，會(huì)引來眾多的目光,。這就是文字獨(dú)特的魅力,。

廣告設(shè)計(jì)在于是否具有新意，現(xiàn)在的廣告隨處可見,，但是很多都是一個(gè)套路的廣告,，沒有新奇感，所以廣告設(shè)計(jì)者要用于創(chuàng)新,，突破世俗的眼光,，創(chuàng)造屬于自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界,，這樣筆者相信他的廣告設(shè)計(jì)才是有價(jià)值的,。

就好比一個(gè)人穿衣服，綠色上衣配大紅色的褲子大家都會(huì)覺得很奇怪,，平面設(shè)計(jì)師就像造型師一樣,，要讓自己的作品具有協(xié)調(diào)美,。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當(dāng)，讓別人產(chǎn)生良好的視覺效果,。

以上就是筆者認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)中比較重要的幾點(diǎn),。當(dāng)然，想要設(shè)計(jì)一個(gè)具有商業(yè)目的的平面設(shè)計(jì)廣告,，還需要很深刻的了解所設(shè)計(jì)的品牌的信息,。只有在了解一樣事物之后，你才能很好的描述它,，為更多的人所接受,。

廣告公司策劃書篇二

一、公司宗旨：讓更多的人享受生活,。

二,、創(chuàng)新做法：業(yè)務(wù)創(chuàng)新和經(jīng)營手法的創(chuàng)新。

三,、合作方式：首先我擬與當(dāng)?shù)氐钠渌笾行蛷V告公司合作,，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),；其 次,，將與對(duì)廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學(xué)校簽訂中長期人才推薦合同，既可為在校學(xué)生 提供實(shí)習(xí)的場所,，又可增強(qiáng)公司的技術(shù)人才儲(chǔ)備,。

一、公司名稱 擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦尽?二,、公司性質(zhì) 集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

三,、公司宗旨： 讓客戶以最低的廣告成本達(dá)到最佳的傳播效果。

四,、公司目標(biāo)：讓更多的人低成本地享受生活,。

五、創(chuàng)業(yè)理念：通過有效的資本運(yùn)作,，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司,，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng) 有力的廣告集團(tuán)。

從最初吸引小客戶做起,，以精益求精的服務(wù)態(tài)度與客戶建立良 好的長期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們 的勢力范圍。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,，為我們的每一 個(gè)客戶提供專業(yè)化，科學(xué)化的服務(wù),。

六,、公司服務(wù)

1、專業(yè)化的廣告服務(wù) ——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢,，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料和分析結(jié) 論,，從而使得客戶的投資更合理、科學(xué),。

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識(shí)體系，豐富自身 文化內(nèi)涵,。

——與媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,， 代理或完全買斷某些媒介的部分廣告版面和 時(shí)間，由我們單方面對(duì)廣告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2、個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù) ——努力創(chuàng)立成洋河新城第一家含有婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司,。

——為客戶出租宣傳,、慶典等活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門,、卡通 人等宣傳造勢工具,。

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需的禮儀小姐。

——為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場調(diào)查,。

廣告公司策劃書篇三

第一章前言

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大,，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù),，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是廣告公司與眾不同之處,。首先,，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的南職院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái),。我們把穎麗君廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作,，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求,。

其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建穎麗君廣告公司,，共同受益,，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長期推薦合同,。合伙公司需要哪一方面的人才,，需要這個(gè)人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)诒緩V告公司運(yùn)營中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力,，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn),。這個(gè)訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作,。

穎麗君廣告公司的發(fā)展策略,，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量，為實(shí)現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)南職院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

我們將不斷努力進(jìn)取,，為把穎麗君廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。

第二章 公司描述

(一)公司名稱:

穎麗君廣告公司

(二)公司性質(zhì):

集制作,、代理,、策劃、創(chuàng)意,、調(diào)查,、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

(三)公司宗旨:

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,，旨在通過公司科學(xué),、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),，讓客戶以最低 的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果,。

(四)公司目標(biāo)

打造代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象,。

(五)創(chuàng)業(yè)理念 :

穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí),，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作,，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司,，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的"勢力范圍"。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā),，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化,、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取,，不斷超越自己,，這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

(六)公司服務(wù)

1,。 專業(yè)化的廣告服務(wù)

——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論,。從而使得客戶的投資更科學(xué),、合理，全方位與消費(fèi)者溝通,。

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵,。

——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2。個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

——是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司,。

——為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷,、產(chǎn)品促銷,、大型活動(dòng)的策劃，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球,、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具。

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐,，和各種文藝節(jié)目,。

3。為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場調(diào)查

——不必客戶東奔西跑,，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)

4,。其他

——用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉,。

第三章 市場分析

(一)市場描述 :

廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2002年我國共有廣告公司57434家,，幾年來公司數(shù)量不斷增加,，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長速度可觀,，全國廣告經(jīng)營額2003年突破1000億元大關(guān),。按照專家的預(yù)測，2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%,，將達(dá)到12,。5萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右,。據(jù)專家分析;中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一,。但與美國廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大,。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,，這一點(diǎn)在 短間內(nèi)不會(huì)有大變化。

自從中國廣告業(yè)市場重開以來,，廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力,，廣告業(yè)占gdp的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。調(diào)查顯示,，中國已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位,，在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面，中國的電視廣告以81%的比例占絕對(duì)統(tǒng)治地位,，而報(bào)紙廣告只占了17%,。剩余的2%由戶外廣告、海報(bào)廣告,、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分,。2007年中國廣告市場的增長放緩，整體投放同比增幅僅9%,，低于中國gdp11,。4%的同比增長，為近年來最低增幅;2007年,，因受奧運(yùn)蓄勢,、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費(fèi)增長幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體),。2008年新媒體力量的異軍突起以及中國消費(fèi)市場的快速升級(jí),，這讓我們完全有理由相信2008年中國廣告市場會(huì)更加精彩。

2008年中國廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,，將出現(xiàn)劇烈的變局,，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響，電視廣告市場份額快速上升,，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮,，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕,，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn),。

中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場2007年的增長率為50%，占整個(gè)廣告市場份額的6,。7%左右,。受北京奧運(yùn)會(huì)的影響，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)發(fā)展,，2008年的增長率仍將達(dá)到50%,，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看,，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位,。相比之下，電視擁有更加龐大的受眾,，特別在發(fā)展中國家其增長更為明顯,，因此預(yù)測2008年全球廣告支出的一半將投向電視。

(二)目標(biāo)市場 :

學(xué)院校內(nèi)市場,，學(xué)院周邊市場,，南充市市場，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為成都各地市場,。

學(xué)院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求,，學(xué)院各個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求，以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求,。學(xué)院周邊市場的主要表現(xiàn)為環(huán)形街、人民中路一條街的各商鋪,、門面的廣告需求,，尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快。

順慶區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查,，公關(guān)活動(dòng)策劃,，舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等,。

(三)目標(biāo)客戶 :

目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè),、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主,。

(四)建設(shè)進(jìn)度 :

穎麗君廣告公司由籌建,、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間。其中第一,、二個(gè)月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判,，建立初步的合伙人關(guān)系。從第二個(gè)月開始,，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間,，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個(gè)月,，在完善公司建設(shè)的同時(shí),，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,，爭取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系,。

(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略 :

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)

1。我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮——

方案(1):與成都市一些廣告裝潢公司聯(lián)系,，謀求建立廣告聯(lián)合體,。這是因?yàn)椋陨矶即嬖谝?guī)模小,，孤立發(fā)展的特點(diǎn),，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源,，有的具備區(qū)域優(yōu)勢,。我們通過資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合,，整合資源,，降低成本，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇,。通過各種方

式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過規(guī)?；?jīng)營,，優(yōu)勢互補(bǔ)，降低經(jīng)營成本,。

這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),，從而提升整體服務(wù)水平,。

這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。

方案(2):如果聯(lián)合不成功,，我們初期只能立足學(xué)院周邊,，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣,。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù),。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系,，讓今天的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣傳員,。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股，共同發(fā)展,。

2,。游說學(xué)院社團(tuán)，將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理,。

3,。尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量,。

4,。與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司,。

5 開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù),。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二、三年)

穎麗君廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn),，在南充市場具有一定的名氣,，被越來越多的客戶認(rèn)同，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平,，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階,，那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立廣告公司的品牌形象，并對(duì)市場進(jìn)一步推廣,，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè),。

1。 在南充市主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬元計(jì)的戶外廣告,，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息,。無形中使廣告牌不再被視為"道路污染"，而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn),。另一部分可以用于廣告出租,，獲取收益。

2,。 初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群,。能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個(gè)南充市覆蓋,。

3,。 把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化,。

第四章 公司經(jīng)營

(一)公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:

1,。市場服務(wù):市場調(diào)查、客戶服務(wù),。

2,。設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作,。

3,。企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃,。

4,。 廣告攝影:產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影,、科技攝影,、外景攝影等。

5,。 客戶出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具,。

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:

1),。 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。2008年,，中國的網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活,，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長,，前景廣闊。

2),。 大力推廣和發(fā)展戶外廣告,。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目,。

3)。 婚禮策劃:婚禮策劃和營造婚禮氣氛,。

(二)經(jīng)營策略

1,。 對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率,。

2,。 加強(qiáng)公司形象，提高知名度,，吸引客戶,，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場競爭力,，以此為策略的基本方向,，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿意程度,。

3,。 創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位,，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營范圍的擴(kuò)大,。

4。 善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點(diǎn),。

(三)經(jīng)營障礙

1,。 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

2,。 作為新興的廣告公司,，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因,。

3,。 公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

4,。 知名度不高,。

(四)經(jīng)營資源

俗話說的好:"不打無準(zhǔn)備之仗"。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率,。資金,、人力,、場地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬元,。人員通過競爭選拔后定為12——13人,。場地面積:50平方米左右。

第五章 公司管理

(一)組織結(jié)構(gòu)

由于廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)學(xué)院的各方面優(yōu)勢資源。

管理部——負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作,、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、展示制作,。

市場營銷部——漢語言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳，形象策劃,。提高公司在社會(huì)的知名度,。市場調(diào)查，分析研究,。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系,，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源,。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出,、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng),。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn),。

攝影部——負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣

廣告公司策劃書篇四

“zz醫(yī)藥分公司分公司20xx年度總結(jié)、表彰暨20xx年迎新會(huì)”

20xx年x月x日下午x：x至x：x會(huì)議時(shí)間：x：x——x：x晚宴時(shí)間：x：x——x：x組織離開：x：x——x：x

xx大酒店x樓

1,、對(duì)20xx年公司發(fā)展成績總結(jié),，以及制定20xx年公司總體規(guī)劃，包括新年度計(jì)劃,、方向,、目標(biāo)等；

2,、加強(qiáng)員工之間的交流,，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)助的意識(shí),，提升公司的綜合競爭能力；3,、表彰優(yōu)秀,，通過獎(jiǎng)勵(lì)方式，調(diào)動(dòng)員工工作積極性,，鼓勵(lì)大家在新的一年,，工作都有出色的表現(xiàn)；

4,、豐富員工生活,，答謝全體員工一年以來付出的辛勤努力。

5,、讓員工充分的展現(xiàn)自我,，在年會(huì)的過程中認(rèn)知自我及對(duì)企業(yè)大家庭的認(rèn)同感。

6,、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的互動(dòng),，讓我們?cè)谕晃枧_(tái)共同交流、聯(lián)歡,。

（一）年會(huì)的通知與宣傳：公司行政人事部將本次年會(huì)活動(dòng)進(jìn)行公示和宣傳,，達(dá)到全員知悉，爭取全民參與,?？梢蕴崆爸谱餮?qǐng)函。

（二）條幅的制作：紅底黃字字幅,，具體文字內(nèi)容：“xx公司20xx年度總結(jié),、表彰暨20xx年迎新會(huì)”掛在酒店大門上方，充氣拱門放置酒店大門外主要通道,。

（三）物品的采購準(zhǔn)備：游戲獎(jiǎng)品：小兔子,、筆、簽到表,、公司總經(jīng)理席位卡,、會(huì)場布置&游戲所需氣球、拉花等,；會(huì)議所需糖果,、晚宴所需酒水、投影儀,、節(jié)目背景音樂,。

（四）現(xiàn)場拍照：提前安排好相關(guān)人員攜帶數(shù)碼相機(jī)，做好大會(huì)及晚宴活動(dòng)現(xiàn)場的拍照工作。

會(huì)場內(nèi)：方案：舞臺(tái)背景噴畫：文字內(nèi)容,、舞臺(tái)懸掛烘托氣氛的紅燈籠,；四周墻壁掛烘托節(jié)日氣氛的裝飾、舞臺(tái)兩側(cè)放置易拉寶各2個(gè),，內(nèi)容：宣傳企業(yè)文化,；會(huì)場外：充氣拱門放置酒店大門外主要通道；賓館入口處掛紅條幅,；賓館內(nèi)放置指示牌,；

企業(yè)年會(huì)的舉辦同樣離不開活躍氣氛的年會(huì)禮品，每一位參與年會(huì)的參會(huì)人如果收到一份別致的具有紀(jì)念意義的年會(huì)禮品,，感受到舉辦人的誠意和祝福,，一定會(huì)取得最佳效果，另外在年會(huì)中的互動(dòng)節(jié)目中,，送上一些小巧精致的年會(huì)禮品，更能活躍氣氛,，同時(shí)在獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀員工時(shí)選擇實(shí)用的年會(huì)禮品,，更能拉近員工與企業(yè)的距離，增強(qiáng)企業(yè)核心凝聚力,。

廣告公司策劃書篇五

擴(kuò)大知名度及影響力,，進(jìn)一步開拓市場，向消費(fèi)者提供更好的服務(wù),，建立一個(gè)品牌性的公司的網(wǎng)站系統(tǒng)已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切的需求,，建立有效的企業(yè)形象宣傳、展示企業(yè)風(fēng)采,，傳播企業(yè)文化,，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度,，向新老客戶介紹更多的企業(yè)服務(wù)與內(nèi)涵,。

1、成立焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目組：

我們將會(huì)成立包括不同專業(yè)的優(yōu)秀人員,、客戶方等相關(guān)人員組成的焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目組,，負(fù)責(zé)全面管理項(xiàng)目，有效協(xié)調(diào)項(xiàng)目的進(jìn)程,。

2,、項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制：

將有一名我們的項(xiàng)目經(jīng)理被委派，全面管理并協(xié)調(diào)焦點(diǎn)廣告的項(xiàng)目,。該項(xiàng)目經(jīng)理將代表我們與焦點(diǎn)廣告方進(jìn)行單點(diǎn)的溝通協(xié)調(diào),，以推動(dòng)項(xiàng)目在不同階段按時(shí)、按質(zhì)、按成本的予以完成,。

該項(xiàng)目經(jīng)理由我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì)總監(jiān)和技術(shù)總監(jiān)提供專業(yè)上的充分支持,。

同樣，我們建議與我們相對(duì)應(yīng),，焦點(diǎn)廣告也應(yīng)委派一名項(xiàng)目經(jīng)理,，建立雙方的單點(diǎn)對(duì)應(yīng)溝通,。一旦雙方的對(duì)應(yīng)溝通機(jī)制建立,，項(xiàng)目中的各種問題將首先由雙方的項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)代表雙方進(jìn)行協(xié)調(diào)及解決，以避免因?yàn)槁氊?zé)不清而造成的項(xiàng)目延緩或其它問題,。

3,、完善的管理制度及管理方法：

基于我們的項(xiàng)目管理方法論acm（application customizationmethod）,，結(jié)合焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目的特殊需求，我們將會(huì)對(duì)項(xiàng)目中的主要日常工作進(jìn)行預(yù)先定義,，制定能夠?qū)嶋H操作,、方便檢驗(yàn)的規(guī)范流程。對(duì)于突發(fā)的事件,，我們的項(xiàng)目管理人員將有足夠的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行處理,。

適用行業(yè)：廣告行業(yè)、廣告策劃,、媒體展覽 網(wǎng)站域名：,、com / 、net 英文國際域名

創(chuàng)意策劃：免費(fèi)策劃,、整體風(fēng)格設(shè)計(jì) 網(wǎng)站空間：200m asp主機(jī)空間

設(shè)計(jì)風(fēng)格：商業(yè)化,、精美設(shè)計(jì) 企業(yè)郵箱：20xxm 企業(yè)郵箱

頁面設(shè)計(jì)：①整體風(fēng)格設(shè)計(jì) ②20±頁頁面設(shè)計(jì) ③3±個(gè)flash動(dòng)畫

功能開發(fā)：①新聞管理系統(tǒng) ②產(chǎn)品展示系統(tǒng) ③訂單管理系統(tǒng) ④客戶反饋系統(tǒng) ⑤ 流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)

開發(fā)周期：15-20個(gè)工作日。

人員培訓(xùn)：后臺(tái)使用培訓(xùn)1名,。

網(wǎng)站維護(hù)：一年若干個(gè)頁面更新,、一年免費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)作維護(hù)。

網(wǎng)站推廣：免費(fèi)登陸到google,、百度,、新浪、搜狐,、雅虎等搜索網(wǎng)站,。

廣告公司策劃書篇六

一、廣告目的

讓建設(shè)銀行品牌深入人心,，成為廣大消費(fèi)者首選品牌;

為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,，樹立建設(shè)銀行美譽(yù)度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;

為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念,。公益廣告策劃案二,、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程,。因此，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉,，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;

此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,。

因此這是一項(xiàng)政府滿意,、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程,。

三,、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

五、廣告規(guī)格及其材料

1,。 2,。4m×1。2m 本規(guī)格為不銹鋼制作,，高檔大方

2,。 1。0m×1,。5m 本規(guī)格是方管框架,，彩色噴繪，制作精美

六,、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐,、阜橋、金城,、越河,、濟(jì)陽、南苑,、觀音閣,、仙營、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì)。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū),、洸河花園,、櫻花園小區(qū)、明珠小

區(qū),、新世紀(jì)花園,、郵電新苑、永勝花園,、益民社區(qū),、北門小區(qū)、牛市小區(qū),、鴻順花園,、仙營小區(qū)、紅星小區(qū),、土城社區(qū),、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū),、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū),、運(yùn)河社區(qū),、東門社區(qū)、國光社區(qū),、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委,。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

50個(gè)規(guī)范化,、形象佳的社區(qū)，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊,，

時(shí)間為一年,。

八、廣告價(jià)格

1,、不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年

2,、方管宣傳牌： 500元/塊/年

以上價(jià)格包括制作、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費(fèi)用,。

附件一，濟(jì)寧市市中區(qū)文明辦批準(zhǔn)文件

附件二,，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖

附件三,，方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告公司策劃書篇七

這里所說的廣告公司，主要是指以承接,、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主,，其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司，有別于以媒體銷售為主的廣告公司,，其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類：

1,、廣告策劃：創(chuàng)意、設(shè)計(jì),、制作及發(fā)布,；企業(yè)形象策劃（企業(yè)ci系統(tǒng)、vi設(shè)計(jì)與制作）,；

2,、營銷推廣：新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施，會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,，產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。

3,、公關(guān)活動(dòng)：公益,、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，各種會(huì)議的承辦,，各類慶典項(xiàng)目的承接,，大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。

4,、戶外發(fā)布：戶外高炮,、燈箱等制作和發(fā)布，各種廣告宣傳品的制作,。

5,、媒體代理：電視,、電臺(tái)、報(bào)紙,、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布,。

6、其他：畫冊(cè)設(shè)計(jì),、印刷,、包裝、文件整理,、電子相冊(cè)等,，以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。

廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬象,，可以涵蓋很多方面,，只要是客戶需要的,，就可以承接,，但必須要有所側(cè)重，凸顯專業(yè)性,。

當(dāng)前的市場營銷,，越來越注重品牌的競爭,，品牌的塑造,，離不開廣告宣傳。而且,，越來越多的政府機(jī)構(gòu)也開始重視自身形象,，各種宣傳形式層出不窮。

廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”,，行業(yè)利潤率也比較高,，特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方,，回報(bào)更是可觀。

不過,，當(dāng)前的廣告市場,，競爭還是非常激烈的,。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競爭,，以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場,，造成利潤率的下降。

1,、面洽：了解客戶的需求,，并拿到相關(guān)資料；

2,、創(chuàng)作：按照客戶要求,，進(jìn)行創(chuàng)作，包括方案擬定,、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié),；

3、報(bào)價(jià)：根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目,，進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià),；

4、完稿：將文字,、圖案,、報(bào)價(jià)等匯總在一起，并裝訂成冊(cè),；

5,、交稿：將整體方案遞交給客戶，并進(jìn)行解釋,；

6,、跟進(jìn)：與客戶進(jìn)行緊密的溝通，及時(shí)更改方案內(nèi)容,，確保業(yè)務(wù)的拿下,；

7、實(shí)施：簽訂合同后,，開始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,，如制作、布置,、安裝等,；

8、結(jié)款：業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,，要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶,，并落實(shí)款項(xiàng)事宜,；

9,、總結(jié)：每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施，都要留下相關(guān)資料,，以備客戶查詢,，同時(shí)可做為公司的業(yè)績保存,。

1、客服：負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),，并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人,；

2、策劃：負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià),；

3,、文案：撰寫文字內(nèi)容；

4,、設(shè)計(jì)：根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片,；

5、實(shí)施：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場各種物料的制作,、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行,；

6、財(cái)務(wù)：負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出,。

注：以上分工可兼項(xiàng),。

1、客服（ae）：主要職責(zé)是對(duì)外接單,，固定1-2人,；

2、策劃：主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,，并提交方案,，固定1人；

3,、文案：主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,，固定1人，也可由策劃兼任,。

4,、設(shè)計(jì)：主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片，固定1人,；

5,、實(shí)施：主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行，固定1人,，也可由策劃兼任,；

6、財(cái)務(wù)：會(huì)計(jì)1人,，可請(qǐng)兼職,；

7、行政：主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤,、文員等工作,，并兼任出納,，固定1人；

綜上所述,，至少需要4人,。公司草創(chuàng)階段，可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,，通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,，可以暫時(shí)解決問題。

1,、規(guī)模：場地可大可小,，既可以租用寫字樓的辦公室，也可以租用居民房,，辦公室有40-50平方即可,，居民房有二房一廳即可，大約在50-70平米,；

2,、位置：在交通比較便捷的地段。

1,、電腦2臺(tái)：一臺(tái)配置較高,，用來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)；一臺(tái)配置一般即可,，主要用來撰寫文案,，以及查找資料；（需配音箱,、刻錄機(jī)）

2,、打印機(jī)一臺(tái)：彩色噴墨，可加裝連供系統(tǒng),，主要選擇佳能,、愛普生等品牌；

3,、掃描儀一臺(tái)：分辨率較高,，主要選擇佳能、愛普生等品牌,；

4,、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)：用來拍照，制作效果圖,；

5,、辦公用品：辦公桌、文件夾、裝訂機(jī),、打孔機(jī)、切紙機(jī),、計(jì)算器等,；

6、活動(dòng)工具：老虎鉗,、剪刀,、卷尺、電筆,、膠帶等,；

7、電話,、傳真,、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。

1,、目標(biāo)：

1）政府各部門的會(huì)議,、咨詢活動(dòng)，如婦女節(jié),、消費(fèi)者權(quán)益日等,；

2）企業(yè)路演、開業(yè),、周年慶,、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等,，主要是通信,、金融、飲料,、手機(jī)等行業(yè),；

3）承接畫冊(cè)、文件整理等,；

4）策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,，如各種選拔活動(dòng)、體育類競賽等,；

5）其他制作類項(xiàng)目,，以及媒體代理等（視頻、平面,、短信,、戶外廣告牌、燈箱）；

2,、方法：

1）收集整理一些活動(dòng)資料,，并制作成冊(cè)或電子光盤，呈送給客戶,，讓客戶了解我們的實(shí)力,；

2）尋找突破口，以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng),，作為樣板,，再開展新的客戶；

3）必要的時(shí)候可以刊登一些廣告,；

4）通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息,；

1、精確把握好報(bào)價(jià),，這是確保公司生死存亡的頭等大事,，堅(jiān)決杜絕無依據(jù)估價(jià)；

2,、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實(shí)到位,，盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格，多尋找?guī)准夜?yīng)商,，并從中挑選比較可靠,、比較負(fù)責(zé)任的公司合作；

3,、報(bào)價(jià)時(shí),，一定要預(yù)留充足的利潤空間，以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn),。

1,、場地租金10000元

2、辦公用品3000元

3,、電腦2臺(tái)7000元

4,、打印機(jī)1臺(tái)800元

5、掃描儀1臺(tái)600元

6,、傳真機(jī)1臺(tái)1000元

7,、電話1臺(tái)800元（含寬帶）

8、注冊(cè)費(fèi)3000元

9,、其他用品20xx元

10,、流動(dòng)資金40000元

11、合計(jì)6820xx

1,、市場調(diào)查：充分分析廣告業(yè)的利潤率,，具體項(xiàng)目見附表,；（一周時(shí)間）

2、公司注冊(cè)：（10天）

3,、公司籌備：落實(shí)廠地,、置辦辦公用品等（一周時(shí)間）

4、尋找供應(yīng)商：落實(shí)各種物料的供應(yīng)商（一周時(shí)間）

5,、業(yè)務(wù)開展：

注：以上工作可同步進(jìn)行,。

廣告公司策劃書篇八

本公司的成立是由本社團(tuán)的目的以及活動(dòng)所決定的。其宗旨是模擬公司運(yùn)作,，理論應(yīng)用實(shí)踐，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)就業(yè),。

一,、名稱：

二、性質(zhì)：模擬性,，社團(tuán)內(nèi)部團(tuán)體

三,、活動(dòng)內(nèi)容：家教，戶外兼職,，相關(guān)培訓(xùn),，相關(guān)理論學(xué)習(xí)

四、理念：自強(qiáng),，自立,，虛心學(xué)習(xí)

五、各部門介紹：

1,、公司負(fù)責(zé)人：

職能,，全面管理，指定公司發(fā)展方案及方向,。

1,、市場部：

職能：開拓市場，聯(lián)系業(yè)務(wù) 人員：由社團(tuán)家教部人員擔(dān)當(dāng) 負(fù)責(zé)人：

2,、綜合辦公室：

職能：財(cái)務(wù)管理,，綜合協(xié)調(diào) 人員：由社團(tuán)內(nèi)部辦公室人員擔(dān)當(dāng) 負(fù)責(zé)人：

3、培訓(xùn)部：

職能：公司宣傳,，業(yè)務(wù)培訓(xùn) 人員：由社團(tuán)宣傳部人員擔(dān)當(dāng) 負(fù)責(zé)人：

由于本活動(dòng)屬于長時(shí)間活動(dòng),，所以時(shí)間地點(diǎn)既有靈活多變的特點(diǎn)。流程內(nèi)不于與說明,。評(píng)估結(jié)束,，活動(dòng)開始。

1,、于河大及保定市區(qū)散發(fā)傳單,，宣傳本公司。

2、學(xué)校宣傳,，網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)系有意戶外活動(dòng)的學(xué)生,。

3、市場部不定時(shí)的出外開拓業(yè)務(wù),。

4,、培訓(xùn)部緊跟公司活動(dòng)宣傳。

5,、聯(lián)系社會(huì)及學(xué)校相關(guān)專家給公司內(nèi)部人員培訓(xùn),。

6、活動(dòng)過后,，將作相關(guān)經(jīng)念總結(jié),，上交社團(tuán)負(fù)責(zé)人。

1,、它是社團(tuán)活動(dòng)內(nèi)容及目的所決定的,，具有理論支持。

2,、內(nèi)部具有社團(tuán)的全力支持,，及有經(jīng)念有魄力的負(fù)責(zé)人，強(qiáng)有力的組織,。

3,、在外經(jīng)過實(shí)際調(diào)研情況：保定各高校存在相關(guān)創(chuàng)業(yè)團(tuán)體500余只。家教業(yè)務(wù)方面,，除了華電家教中心外,，都是紀(jì)律松散，組織松散,，宣傳效果不到位,。因此公司的競爭對(duì)手是華電家教中心。

4,、其他業(yè)務(wù)的經(jīng)營多以個(gè)人為主,，資金缺乏。而本社團(tuán)具有社團(tuán)資金作為后盾,。 5,，它是下學(xué)期公司模擬大賽的準(zhǔn)備，社團(tuán)將傾力以為,。

廣告公司策劃書篇九

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大,我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù),經(jīng)營手法的創(chuàng)新,這是廣告公司與眾不同之處.首先,我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù),同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的南職院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái).我們把穎麗君廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作,但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的,能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求.

其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建穎麗君廣告公司,共同受益,共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn).我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長期推薦合同.合伙公司需要哪一方面的人才,需要這個(gè)人具備哪一方面的技能,以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)诒緩V告公司運(yùn)營中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力,使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn).這個(gè)訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成,學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作.

穎麗君廣告公司的發(fā)展策略,一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量,為實(shí)現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,從而形成良好的互動(dòng),促進(jìn)南職院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展.

我們將不斷努力進(jìn)取,為把穎麗君廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力.

(一)公司名稱:

穎麗君廣告公司

(二)公司性質(zhì):

集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查,、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司.

(三)公司宗旨:

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,旨在通過公司科學(xué)、專業(yè),、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道,把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),讓客戶以最低 的廣告成本,達(dá)到最佳傳播的效果.

(四)公司目標(biāo)

打造代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象.

(五)創(chuàng)業(yè)理念 :

穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段,但是我們形成一個(gè)共識(shí),即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,走一條有自己特色的路子,通過有效的資本運(yùn)作,實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司,在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán).從最初吸引小客戶做起,以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系,逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的"勢力范圍".

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢,從研究受眾及市場出發(fā),具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化,、專業(yè)化的服務(wù).只有不斷進(jìn)取,不斷超越自己,這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵.

(六)公司服務(wù)

1、專業(yè)化的廣告服務(wù)

為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,分析結(jié)論.從而使得客戶的投資更科學(xué),、合理,全方位與消費(fèi)者溝通.成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,建立自身文化內(nèi)涵.與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣.

2.個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司.為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷,、產(chǎn)品促銷,、大型活動(dòng)的策劃,以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門,卡通人等宣傳造勢工具.代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐,和各種文藝節(jié)目.

3.為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場調(diào)查,。不必客戶東奔西跑,我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)。

4.其他

用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢.能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉.

(一)市場描述 :

廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè),2002年我國共有廣告公司57434家,幾年來公司數(shù)量不斷增加,營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大,增長速度可觀,全國廣告經(jīng)營額2003年突破1000億元大關(guān).按照專家的預(yù)測,2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%,將達(dá)到12.5萬億元以上,全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右.據(jù)專家分析;中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一.但與美國廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比,差距極為巨大.我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,這一點(diǎn)在 短間內(nèi)不會(huì)有大變化.

自從中國廣告業(yè)市場重開以來,廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力,廣告業(yè)占gdp的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢.調(diào)查顯示,中國已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位,在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面,中國的電視廣告以81%的比例占絕對(duì)統(tǒng)治地位,而報(bào)紙廣告只占了17%.剩余的2%由戶外廣告,、海報(bào)廣告,、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分.2007年中國廣告市場的增長放緩,整體投放同比增幅僅9%,低于中國gdp11.4%的同比增長,為近年來最低增幅;2007年,因受奧運(yùn)蓄勢,、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響,傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費(fèi)增長幅度進(jìn)一步收縮,廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體).2008年新媒體力量的異軍突起以及中國消費(fèi)市場的快速升級(jí),這讓我們完全有理由相信2008年中國廣告市場會(huì)更加精彩.

2008年中國廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,將出現(xiàn)劇烈的變局,受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響,電視廣告市場份額快速上升,平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮,以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體,將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕,傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn).

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場2007年的增長率為50%,占整個(gè)廣告市場份額的6.7%左右.受北京奧運(yùn)會(huì)的影響,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)發(fā)展,2008年的增長率仍將達(dá)到50%,盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹,但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看,互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位.相比之下,電視擁有更加龐大的受眾,特別在發(fā)展中國家其增長更為明顯,因此預(yù)測2008年全球廣告支出的一半將投向電視.

(二)目標(biāo)市場 :

學(xué)院校內(nèi)市場,學(xué)院周邊市場,南充市市場,遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為成都各地市場.學(xué)院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求,學(xué)院各個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求,以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求.學(xué)院周邊市場的主要表現(xiàn)為環(huán)形街,、人民中路一條街的各商鋪、門面的廣告需求,尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快.

順慶區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查,公關(guān)活動(dòng)策劃,舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告,招牌制作,戶外廣告等.

(三)目標(biāo)客戶 :

目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè),、商鋪,、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主.

(四)建設(shè)進(jìn)度 :

穎麗君廣告公司由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間.其中第一,、二個(gè)月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判,建立初步的合伙人關(guān)系.從第二個(gè)月開始,我們將用兩個(gè)月的時(shí)間,同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司.到最后一個(gè)月,在完善公司建設(shè)的同時(shí),將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,爭取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系.

(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略 :

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)

1,、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮。

方案(1):與成都市一些廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體.這是因?yàn)?自身都存在規(guī)模小,孤立發(fā)展的特點(diǎn),有的公司具有媒體代理優(yōu)勢,有的具備客戶資源,有的'具備區(qū)域優(yōu)勢.我們通過資本運(yùn)作,實(shí)行橫向聯(lián)合,整合資源,降低成本,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān).集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇.通過各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán).通過規(guī)?；?jīng)營,優(yōu)勢互補(bǔ),降低經(jīng)營成本.這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),從而提升整體服務(wù)水平.這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助.

方案(2):如果聯(lián)合不成功,我們初期只能立足學(xué)院周邊,搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),一步步打響名氣.在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù).珍視同客戶的關(guān)系,建立良好的客戶關(guān)系,讓今天的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣傳員.也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股,共同發(fā)展.

2,、游說學(xué)院社團(tuán),將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理.

3、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量.

4,、與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司.

5 ,、開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù).

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二、三年)

穎麗君廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn),在南充市場具有一定的名氣,被越來越多的客戶認(rèn)同,同時(shí)公司人員的技術(shù)水平,制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階,那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立廣告公司的品牌形象,并對(duì)市場進(jìn)一步推廣,把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè).

1,、在南充市主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬元計(jì)的戶外廣告,其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息.無形中使廣告牌不再被視為"道路污染",而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn).另一部分可以用于廣告出租,獲取收益.

2,、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群.能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳,影響力開始向整個(gè)南充市覆蓋.

3、把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣,公司利潤將趨向穩(wěn)定化.

(一)公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:

1.市場服務(wù):市場調(diào)查,、客戶服務(wù).

2.設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、展示制作.

3.企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃,、公關(guān)活動(dòng)策劃.

4、廣告攝影:產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影,、科技攝影、外景攝影等.

5,、客戶出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門,卡通人等宣傳造勢工具.

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:

（1)、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告.2008年,中國網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活,并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長,前景廣闊.

(2),、大力推廣和發(fā)展戶外廣告.引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目.

(3),、婚禮策劃:婚禮策劃和營造婚禮氣氛.

(二)經(jīng)營策略

1、對(duì)公司的管理.維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題,管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合,、強(qiáng)調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率.

2、加強(qiáng)公司形象,提高知名度,吸引客戶,同時(shí)借助形象的提升,增強(qiáng)市場競爭力,以此為策略的基本方向,讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,提高消費(fèi)者的滿意程度.

3,、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢.其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位,求的生存的空間,奠定獲利的基礎(chǔ),再求經(jīng)營范圍的擴(kuò)大.

4,、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點(diǎn).

(三)經(jīng)營障礙

1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后.

2,、作為新興的廣告公司,處于資金投入期和市場開拓初始起步期,是獲得利潤十分困難的主要原因.

3,、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升.

4、知名度不高.

(四)經(jīng)營資源

俗話說的好:"不打無準(zhǔn)備之仗".在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率.資金,、人力,、場地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展.我們初期需要投入資金為10萬元.人員通過競爭選拔后定為12~13人.場地面積:50平方米左右.

(一)組織結(jié)構(gòu)

由于廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)學(xué)院的各方面優(yōu)勢資源.

管理部——負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,進(jìn)度調(diào)配,公司發(fā)展規(guī)劃.

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作.

市場營銷部——漢語言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,形象策劃.提高公司在社會(huì)的知名度.市場調(diào)查,分析研究.

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系,獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息.并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源.建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù),、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ).

財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出,、收入業(yè)務(wù),負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng).

培訓(xùn)部——合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn).

廣告公司策劃書篇十

一、廣告目的

讓建設(shè)銀行品牌深入人心,，成為廣大消費(fèi)者首選品牌;

為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,，樹立建設(shè)銀行美譽(yù)度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;

為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念,。公益廣告策劃案

二,、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此,，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉,，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;

此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,。

因此這是一項(xiàng)政府滿意,、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程,。

三,、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

五,、廣告規(guī)格及其材料

1. 2.4m×1.2m 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方。

2. 1.0m×1.5m 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美,。

六,、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋,、金城,、越河,、濟(jì)陽,、南苑、觀音閣,、仙營,、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì)。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū),、洸河花園,、櫻花園小區(qū)、明珠小區(qū),、新世紀(jì)花園,、郵電新苑、永勝花園,、益民社區(qū),、北門小區(qū)、牛市小區(qū),、鴻順花園,、仙營小區(qū),、紅星小區(qū)、土城社區(qū),、西孟社區(qū),、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū),、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū),、運(yùn)河社區(qū),、東門社區(qū)、國光社區(qū),、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委,。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

50個(gè)規(guī)范化、形象佳的社區(qū),，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊,，時(shí)間為一年。

八,、廣告價(jià)格

1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年,。

2.方管宣傳牌： 500元/塊/年。

以上價(jià)格包括制作,、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費(fèi)用。

廣告公司策劃書篇十一

一,、公司的宣傳推廣

作為新成立的廣告公司,，要善于宣傳推廣,，塑造自己的品牌，擴(kuò)大自己的影響,。

1,、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位，配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員,，他們會(huì)給公司帶來一定的業(yè)務(wù)關(guān)系,。

2、定位公司的主流客戶,?？梢詮漠?dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體中了解到哪些公司投入廣告量大，比如地產(chǎn),、學(xué)校,、政企單位、裝飾裝修公司,、醫(yī)藥等,，把這些公司盡數(shù)掌握，根據(jù)他們的心理特點(diǎn)制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片,，形式可以適當(dāng)創(chuàng)新,。優(yōu)質(zhì)大公司，業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪,，找到他們廣告的負(fù)責(zé)人,，進(jìn)行溝通，體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價(jià)格競爭力,。

3,、建議在辦公室里面做一個(gè)有特色的業(yè)務(wù)，要求價(jià)格很低,，吸引人氣,，且可以讓工作人員忙碌,，這樣就不會(huì)讓大客戶來到辦公室時(shí)感覺生意清淡,。比如彩印、復(fù)印等,。

4,、制造新聞亮點(diǎn)、話題,。積極參與一些大型活動(dòng),，如公益性活動(dòng)或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動(dòng),，提升公司的知名度,。

5,、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放,。

6,、關(guān)注報(bào)紙，了解市內(nèi)的大型活動(dòng),，及時(shí)找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放,，比如房車節(jié)、集體裝修展示,、博覽會(huì)等,。

7、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場和商場店鋪散發(fā)一些名片,，并

在那些市場醒目地方貼一些宣傳單,，象五金、機(jī)電,、建材,、家具、食品等市場里面有很多大品牌的,，可以和他們代理商聯(lián)系,。

8、利用報(bào)紙做宣傳,。在公司現(xiàn)有的報(bào)紙資源中做廣告,，持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè)。

9,、網(wǎng)絡(luò)推廣,。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)自主性、靈活性強(qiáng),，而且覆蓋率大,。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多，制訂一套系統(tǒng)的,，操作性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要,。

二、公司內(nèi)部的運(yùn)作流程

1,、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告”產(chǎn)品,，它的服務(wù)一般包括以下五個(gè)部分：

(1)行銷研究(主要是市場調(diào)研和營銷分析)

(2)創(chuàng)意

(3)制作廣告

(4)業(yè)務(wù)溝通(與客戶、制作公司,、調(diào)查公司等)

(5)媒體購買

2,、廣告作品的出籠要經(jīng)過如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

(1)廣告主委托廣告代理公司制訂廣告計(jì)劃

(2)廣告代理公司按其需求制作廣告

(3)通過媒體傳達(dá)給消費(fèi)者

(4)使消費(fèi)者購買或形成某種認(rèn)知

3、廣告公司的服務(wù)流程：

(1)ae(客戶服務(wù)人員)通過對(duì)市場、廣告主的了解,，將廣告主想

做廣告的需要和欲望傳達(dá)給本廣告公司,，把本公司的能力和想承擔(dān)業(yè)務(wù)的訊息傳達(dá)給廣告主，廣告公司經(jīng)過廣告策劃會(huì)議,、廣告表現(xiàn)會(huì)議,、制作會(huì)議形成營銷、創(chuàng)意策略,，與廣告主溝通并獲得認(rèn)可,，然后制作廣告，購買媒體,。

(2)客戶說明會(huì) 客戶說明會(huì)參與人員有：客戶服務(wù)人員,、市場調(diào)研人員、創(chuàng)意人員,，總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說明會(huì)。

(3)廣告公司的第一次提案會(huì)議是廣告公司內(nèi)咳嗽鋇奶致?。虿蕵屻告圭R募蘋嵋欏９愀婀咎峁┑男邢呋⒋匆庖脅唄孕?。矄h苑⒄構(gòu)貪ǚ治鍪諧。閱勘曄諧 ⒕赫段ы薪綞ǎ討杏鋅突х袢嗽?、调研人员,、创茵t嗽輩渭印

(4)通過策略發(fā)展過程，公司逐漸形成對(duì)客戶所委托產(chǎn)品或服務(wù)的廣告策略,。廣告策略包括：目標(biāo)對(duì)象,、創(chuàng)意策略、媒體策略,、執(zhí)行計(jì)劃,、進(jìn)度表和廣告預(yù)算。

廣告公司的策略委員會(huì)審核其策略,。策略審核委員會(huì)由廣告公司各部門主管和資深人員組成,。

審核的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性，從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量,。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意,。

(5)正式提案會(huì)上，廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)計(jì)劃,，并征得廣告客戶的同意,。提案可分為年度計(jì)劃或單一活動(dòng)計(jì)劃。

廣告公司的提案是提案會(huì)前一切活動(dòng)的總結(jié),，以示對(duì)客戶業(yè)務(wù)的重視。提案獲得客戶的認(rèn)可，還要對(duì)其策略和創(chuàng)意進(jìn)行溝通性調(diào)查,，包括概念測試,、腳本測試、效果測試,。

廣告公司的目的不是為了通過提案,，而是保證服務(wù)的質(zhì)量，贏得客戶長期的信任,。

(6)最后一個(gè)階段是廣告的執(zhí)行階段,。?

廣告活動(dòng)所要進(jìn)行的還有：媒介的投放、廣告效果監(jiān)測,、消費(fèi)者的反饋等,。

廣告公司策劃書篇十二

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)近幾年來的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善,，我國的廣告市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面,，廣告行業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大中。下面是小編為大家整理的廣告公司新成立策劃書,，歡迎閱讀,。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告行業(yè)不斷完善擴(kuò)大,。我們創(chuàng)辦廣告公司的經(jīng)營優(yōu)勢在于業(yè)務(wù)與手法的創(chuàng)新,，這是恒遠(yuǎn)廣告與眾不同之處。首先,，我司在向市場推出廣告服務(wù)的同時(shí)還提供給對(duì)廣告業(yè)有興趣的廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐操作的平臺(tái),我們不以贏利為唯一目的,，在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。 廣告公司的發(fā)展策略,，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量,，為實(shí)現(xiàn)市場效益創(chuàng)造條件；另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)科貿(mào)有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

1,、公司名稱：恒遠(yuǎn)廣告公司（constant club）

2、公司logo：

3,、公司性質(zhì)：集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查,、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

4,、公司宗旨：以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè),、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本,，達(dá)到最佳傳播的效果,。

5、公司目標(biāo)：打造代表廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象,。

6,、公司服務(wù) ：

(1)專業(yè)化的廣告服務(wù)——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論,，從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,，全方位與消費(fèi)者溝通,。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,，建立自身文化內(nèi)涵,。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

(2)個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)——是第一家含有為婚禮策劃和營造喜慶氣氛業(yè)務(wù)的公司。為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶,、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷,、大型活動(dòng)的策劃,，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具,。代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目,。

(3)為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場調(diào)查，不必客戶東奔西跑,，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢,。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

廣州市場,，科貿(mào)學(xué)院周邊市場為目標(biāo)市場,。

目標(biāo)客戶初期主要定位在科貿(mào)學(xué)院附近的各企業(yè),、商鋪,、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。

方案一：與一些廣告裝潢公司聯(lián)系,，謀求建立廣告聯(lián)合體,。這是因?yàn)椋陨矶即嬖谝?guī)模小,，孤立發(fā)展的特點(diǎn),，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢,，有的具備客戶資源,，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運(yùn)作,，實(shí)行橫向聯(lián)合,，整合資源,，降低成本，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇,。通過各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過規(guī)?；?jīng)營,，優(yōu)勢互補(bǔ)，降低經(jīng)營成本,。()這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),，從而提升整體服務(wù)水平。 這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。

方案二：如果聯(lián)合不成功,，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),，一步步打響名氣,。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系,，建立良好的客戶關(guān)系,，讓今天的廣告客戶成為明天恒遠(yuǎn)廣告公司的義務(wù)宣傳員,。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股，共同發(fā)展,。

1．市場服務(wù)：市場調(diào)查,、客戶服務(wù)。

2．設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作,、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、展示制作,。

3．企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃,。

4．廣告攝影：產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影、科技攝影,、外景攝影等,。

5．客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具,。

1、 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。**年，中國網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活,，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊,。

2,、大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目,。

3,、婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。

1,、對(duì)公司的管理,。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合,、強(qiáng)調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。

2,、加強(qiáng)公司形象,，提高知名度,，吸引客戶，同時(shí)借助形象的提升,，增強(qiáng)市場競爭力,，以此為策略的基本方向，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,，提高消費(fèi)者的滿意程度,。

3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢,。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位,，求的生存的空間,，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴(kuò)大,。

4,、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點(diǎn)。

1,、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后,。

2、作為新興的廣告公司,，處于資金投入期和市場開拓初始起步期,，是獲得利潤十分困難的主要原因。

3,、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升,。

4、知名度不高,。

俗話說的好：“不打無準(zhǔn)備之仗”,。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金,、人力,、場地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬元,。人員通過競爭選拔后定為12~13人,。場地面積：50平方米左右。

1,、組織結(jié)構(gòu)： 由于恒遠(yuǎn)廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)科貿(mào)院的各方面優(yōu)勢資源。

管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃,。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝 設(shè)計(jì)、展示制作,。

市場部——漢語言文學(xué)與新聞傳播系：負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,，形象策劃。提高公司在社會(huì)的知名度,。市場調(diào)查,，分析研究。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系：負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系,，獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù),、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng),。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司：負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

攝影部——零陵學(xué)院西山攝影協(xié)會(huì)：負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù),。

人力資源部：負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度,。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。

2,、人力資源集文,、法、理,、工,、史、經(jīng)濟(jì),、管理、教育等學(xué)科兼有的省屬全日制普通本科院?！,，F(xiàn)有16個(gè)全日制本科專業(yè)28個(gè)全日制專科專業(yè),，已面向25個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）招生，現(xiàn)有全日制在校學(xué)生x人,，成教學(xué)生x余人,，人力資源充足,。公司在學(xué)生中進(jìn)行擇優(yōu)選拔，保證人力資源的素質(zhì),。

廣告公司策劃書篇十三

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大,，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù),，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是廣告公司與眾不同之處,。首先,，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的南職院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái),。我們把穎麗君廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的,，能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求,。

其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建穎麗君廣告公司，共同受益,，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),。我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才,，需要這個(gè)人具備哪一方面的技能,，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)诒緩V告公司運(yùn)營中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn),。這個(gè)訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成,，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。

穎麗君廣告公司的發(fā)展策略,，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量,，為實(shí)現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,，從而形成良好的互動(dòng),，促進(jìn)南職院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。

我們將不斷努力進(jìn)取，為把穎麗君廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力,。

(一)公司名稱:

穎麗君廣告公司

(二)公司性質(zhì):

集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

(三)公司宗旨:

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè),、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低 的廣告成本,，達(dá)到最佳傳播的效果,。

(四)公司目標(biāo)

打造代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。

(五)創(chuàng)業(yè)理念 :

穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段,，但是我們形成一個(gè)共識(shí),，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子,，通過有效的資本運(yùn)作,，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán),。從最初吸引小客戶做起,，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的"勢力范圍",。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢,，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化,、專業(yè)化的服務(wù),。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己,，這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵,。

(六)公司服務(wù)

1、專業(yè)化的廣告服務(wù)

——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,，全方位與消費(fèi)者溝通,。

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,，建立自身文化內(nèi)涵,。

——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2、個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

——是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司,。

——為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷,、產(chǎn)品促銷,、大型活動(dòng)的策劃，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球,、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具。

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐,，和各種文藝節(jié)目,。

3、為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場調(diào)查

——不必客戶東奔西跑,，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)

4、其他

——用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢,。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉,。

(一)市場描述 :

廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè),，2002年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加,，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大,，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額2003年突破1000億元大關(guān),。按照專家的預(yù)測,，2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%，將達(dá)到12,、5萬億元以上,，全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右。據(jù)專家分析;中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比,，差距極為巨大,。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在 短間內(nèi)不會(huì)有大變化,。

自從中國廣告業(yè)市場重開以來,，廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力，廣告業(yè)占gdp的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢,。調(diào)查顯示,，中國已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位，在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面面,，中國的電視廣告以81%的比例占絕對(duì)統(tǒng)治地位,，而報(bào)紙廣告只占了17%,。剩余的2%由戶外廣告、海報(bào)廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分,。2007年中國廣告市場的增長放緩，整體投放同比增幅僅9%,，低于中國gdp11,、4%的同比增長，為近年來最低增幅;2007年，因受奧運(yùn)蓄勢、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費(fèi)增長幅度進(jìn)一步收縮,，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體),。2008年新媒體力量的異軍突起以及中國消費(fèi)市場的快速升級(jí)，這讓我們完全有理由相信2008年中國廣告市場會(huì)更加精彩,。

2008年中國廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響,，電視廣告市場份額快速上升,，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體,，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn),。

我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場2007年的增長率為50%,，占整個(gè)廣告市場份額的6。7%左右。受北京奧運(yùn)會(huì)的影響，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長率仍將達(dá)到50%,，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹,，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看,，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。相比之下,，電視擁有更加龐大的受眾,，特別在發(fā)展中國家其增長更為明顯，因此預(yù)測2008年全球廣告支出的一半將投向電視,。

(二)目標(biāo)市場 :

學(xué)院校內(nèi)市場,，學(xué)院周邊市場，南充市市場,，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為成都各地市場,。

學(xué)院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求，學(xué)院各個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求,，以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求,。學(xué)院周邊市場的主要表現(xiàn)為環(huán)形街、人民中路一條街的各商鋪,、門面的廣告需求,，尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快。

順慶區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查,，公關(guān)活動(dòng)策劃,，舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告,，招牌制作，戶外廣告等,。

(三)目標(biāo)客戶 :

目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè),、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主,。

(四)建設(shè)進(jìn)度 :

穎麗君廣告公司由籌建,、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間。其中第一,、二個(gè)月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判,，建立初步的合伙人關(guān)系。從第二個(gè)月開始,，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間,，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個(gè)月,，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,，以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,，爭取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。

(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略 :

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)

1,、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮——

方案(1):與成都市一些廣告裝潢公司聯(lián)系,，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因?yàn)?，自身都存在?guī)模小,，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢,，有的具備客戶資源,，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運(yùn)作,，實(shí)行橫向聯(lián)合,，整合資源，降低成本,，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方

式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán),。通過規(guī)?；?jīng)營，優(yōu)勢互補(bǔ),，降低經(jīng)營成本,。

這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。

這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。

方案(2):如果聯(lián)合不成功,，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),，一步步打響名氣,。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系,，建立良好的客戶關(guān)系,，讓今天的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股,，共同發(fā)展,。

2、游說學(xué)院社團(tuán),，將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理,。

3、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量,。

4、與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,，在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司,。

5、開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù),。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二,、三年)

穎麗君廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，在南充市場具有一定的名氣,，被越來越多的客戶認(rèn)同,，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階,，那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立廣告公司的品牌形象,，并對(duì)市場進(jìn)一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè),。

1,、 在南充市主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬元計(jì)的戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息,。無形中使廣告牌不再被視為"道路污染",，而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn),。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益,。

2,、 初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳,，影響力開始向整個(gè)南充市覆蓋,。

3、 把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣,，公司利潤將趨向穩(wěn)定化,。

(一)公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:

1、市場服務(wù):市場調(diào)查,、客戶服務(wù),。

2、設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作,、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、展示制作,。

3、企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃,、公關(guān)活動(dòng)策劃。

4,、 廣告攝影:產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影、科技攝影,、外景攝影等,。

5。,、客戶出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具,。

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:

1),、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。2008年,，我國網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活,，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長,，前景廣闊,。

2)、大力推廣和發(fā)展戶外廣告,。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目,。

3)、婚禮策劃:婚禮策劃和營造婚禮氣氛,。

(二)經(jīng)營策略

1,、 對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率,。

2,、 加強(qiáng)公司形象，提高知名度,，吸引客戶,，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場競爭力,，以此為策略的基本方向,，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿意程度,。

3,、 創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位,，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營范圍的擴(kuò)大,。

4、 善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點(diǎn),。

(三)經(jīng)營障礙

1,、 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

2,、 作為新興的廣告公司,，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因,。

3,、 公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

4,、 知名度不高,。

(四)經(jīng)營資源

俗話說的好:"不打無準(zhǔn)備之仗",。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金,、人力,、場地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬元,。人員通過競爭選拔后定為12——13人,。場地面積:50平方米左右。

(一)組織結(jié)構(gòu)

由于廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)學(xué)院的各方面優(yōu)勢資源,。

管理部——負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃,。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作,。

市場營銷部——漢語言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,，形象策劃。提高公司在社會(huì)的知名度,。市場調(diào)查,，分析研究。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系,，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù),、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。

財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出,、收入業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn),。

攝影部——負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣

廣告公司策劃書篇十四

一,、公司宗旨：讓更多的人享受生活。

二,、創(chuàng)新做法：業(yè)務(wù)創(chuàng)新和經(jīng)營手法的創(chuàng)新,。

三、合作方式：首先我擬與當(dāng)?shù)氐钠渌笾行蛷V告公司合作,，共同受益,，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn);其 次,，將與對(duì)廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學(xué)校簽訂中長期人才推薦合同，既可為在校學(xué)生 提供實(shí)習(xí)的場所,，又可增強(qiáng)公司的技術(shù)人才儲(chǔ)備,。 第二章 公司描述 一、公司名稱 擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦尽?二,、公司性質(zhì) 集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

三,、公司宗旨： 讓客戶以最低的廣告成本達(dá)到最佳的傳播效果。

四,、公司目標(biāo)：讓更多的人低成本地享受生活,。

五、創(chuàng)業(yè)理念：通過有效的資本運(yùn)作,，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司,，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng) 有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起,，以精益求精的服務(wù)態(tài)度與客戶建立良 好的長期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們 的勢力范圍,。 我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，為我們的每一 個(gè)客戶提供專業(yè)化,，科學(xué)化的服務(wù),。

六、公司服務(wù)

1,、專業(yè)化的廣告服務(wù) ——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢,，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料和分析結(jié) 論，從而使得客戶的投資更合理,、科學(xué),。 ——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識(shí)體系,，豐富自身 文化內(nèi)涵,。 ——與媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系， 代理或完全買斷某些媒介的部分廣告版面和 時(shí)間,，由我們單方面對(duì)廣告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2,、個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù) ——努力創(chuàng)立成洋河新城第一家含有婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。 ——為客戶出租宣傳,、慶典等活動(dòng)中必須的大型升空氣球,、充氣拱門、卡通 人等宣傳造勢工具,。 ——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需的禮儀小姐,。 ——為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查,。

一,、市場前景

中國的廣告業(yè)近年一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢。20xx 年中國廣告經(jīng)營額達(dá) 20xx.0322 億元,，比 20xx 年增長 141.4708 億元,，增長率為 7.45%。20xx 年中國 廣告市場總投放同比增長 13.5%,，突破 5000 億元大關(guān)至 5075.18 億元,。20xx 年， 中國經(jīng)濟(jì)開始回暖,，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固,，這一勢頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。 經(jīng)歷了國際金融危機(jī)的“寒冬”,，中國廣告業(yè)不僅挺過來了,，而且迎來了發(fā)展黃金 期。20xx 年,，中國的廣告開支為 226.06 億美元,。隨著內(nèi)需的拉動(dòng)，中國將有機(jī) 會(huì)從全球工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴袌?。面?duì)空前廣闊的市場,，中國廣告業(yè)也將迎來自身 發(fā)展的春天。預(yù)計(jì)十二五期間,，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長,。鑒于此，廣告市場前 景依然十分樂觀,。 洋河作為宿遷城市的副中心、經(jīng)濟(jì)增長極,、中國酒都,、旅游新城，正處于大 開發(fā),、大建設(shè)時(shí)期,，同時(shí)洋河的文化需求層次高,，地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，都為洋河新 城的廣告業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場前景,。

二,、目標(biāo)市場

1、學(xué)?；顒?dòng)的宣傳,。校內(nèi)各類活動(dòng)、比賽,、檢查宣傳; 洋河新城境內(nèi)店面廣告招牌制作 （政府要示統(tǒng)一更換而且更換速度要快） ;

2,、機(jī)關(guān)、企業(yè),、單位,、房地產(chǎn)開發(fā)等慶典活動(dòng)。

三,、目標(biāo)客戶 目標(biāo)客戶初期主要定位中小學(xué)以及洋河新城區(qū)內(nèi)各企業(yè),、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門 面業(yè)主,。

四,、建設(shè)進(jìn)度 益眾廣告?zhèn)髅焦居苫I建， 準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間,。 其中第一,、 二個(gè)月將與宿遷部分廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合作人關(guān)系,，從 第二個(gè)月開始,，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間，同時(shí)從硬件和軟件兩個(gè)方面建設(shè)公司,， 到最后一個(gè)月,，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)宿遷的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢 公司,， 以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,， 爭取與他們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。

五,、市場發(fā)展戰(zhàn)略 創(chuàng)業(yè)初期階段（第一年）

1,、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮—— 方案一：與宿遷一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體,。這是因?yàn)?自身都存在規(guī)模小,，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體裁代理優(yōu)勢，有的具備 客戶資源,，有的具備區(qū)域優(yōu)勢,。我們通過資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合,，整合資源,， 優(yōu)勢互補(bǔ)，降低成本,，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。

這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。 方案二：如果聯(lián)合不成功,，我們初期只能立足洋河鎮(zhèn)區(qū)，搶占附近各類廣 告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計(jì)制作各類廣告招牌為主,，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的 公關(guān)策劃活動(dòng)，一步一步打響名氣,。拓展長線業(yè)務(wù),，珍視客戶關(guān)系，讓今天的廣 告客戶成為明天益眾廣告?zhèn)髅焦镜牧x務(wù)宣傳員,。

2,、聯(lián)絡(luò)各商鋪，門面業(yè)主,，向其宣傳介紹益眾廣告?zhèn)髅焦尽?/p>

3,、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量,。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展分階段（第二,、三年） 益眾廣告?zhèn)髅焦驹诔跗谶\(yùn)營中積累了經(jīng)驗(yàn)， 在洋河市場具有了一定的影響 力,，被更多的客戶認(rèn)可,，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平、制作設(shè)備也上了一個(gè)臺(tái)階,， 這時(shí)的目標(biāo)就是進(jìn)一步樹立益眾廣告?zhèn)髅焦镜钠放菩蜗蟆?/p>

1,、在洋河新城主要街道捐贈(zèng)數(shù)以萬計(jì)的戶外廣告，其中一些廣告牌用于向 公眾輸送公共服務(wù)信息,，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn),。另一部分可以用于廣告出租，獲取收 益,。

2,、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群,，能夠在洋河主流媒體做廣告宣傳，影響力 開始向整個(gè)宿遷市覆蓋,。

廣告公司策劃書篇十五

進(jìn)入21世紀(jì)的中國，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，居民消費(fèi)水平逐步提高,，消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，人們消費(fèi)逐漸由單純物質(zhì)消費(fèi),，轉(zhuǎn)向以服務(wù)消費(fèi)為主的時(shí)期,。

旅游業(yè)作為“無煙工業(yè)”，隨著中國人均生活水平的提高,，旅游收入和旅游人數(shù)都保持了25%的年增長率,。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明，在人均gdp1000美元,，即達(dá)到小康水平,，旅游的大眾化，普通化即開始迅猛發(fā)展,。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，中國人均gdp已經(jīng)超過1000美元，即旅游熱潮即將興起,。

國家旅游局在中國旅游業(yè)發(fā)展的“十五”規(guī)劃中,，到2005年，國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到11億人次,，旅游收入500億元,。旅游業(yè)總體產(chǎn)出為7500億元，相當(dāng)于全國gdp的5.8%,。

而在同時(shí),，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展并不成熟，形式單一,，主要是游山玩水,，旅游市場沒有針對(duì)性，缺乏特色服務(wù)和創(chuàng)新服務(wù),，讓許多本來有出游打算的消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)旅行社的服務(wù)不滿意而不出游,，浪費(fèi)了旅游資源和消費(fèi)資源，同時(shí)消費(fèi)者無法得到滿足,。

現(xiàn)代社會(huì)的日趨發(fā)展和進(jìn)步,，對(duì)人的素質(zhì)的要求也日益提高，當(dāng)前和會(huì)就業(yè)壓力很大,，大學(xué)生就業(yè)問題日益突出,，而怎樣提高大學(xué)生素質(zhì),，拓展大學(xué)生思維，解決大學(xué)生就業(yè)問題,，目前已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題,。

大學(xué)是人一生中十分重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這個(gè)時(shí)期的成長如何,，直接影響進(jìn)入社會(huì),，甚至整個(gè)人生的發(fā)展歷程。當(dāng)前社會(huì)對(duì)大學(xué)生要求壓力日益增大,，大學(xué)生如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),，提高素質(zhì)，這成為目前在校的1700萬大學(xué)生迫在眉睫的事情,。

另一方面,，作為站在時(shí)代潮頭的大學(xué)生，消費(fèi)觀念開放,，思維先進(jìn),，對(duì)于參與社會(huì)，享受自然和生活的熱情也日趨高漲,，大學(xué)生在這方面的消費(fèi)需求也日益增強(qiáng),。

“讀萬卷書，行萬里路”,，古人游學(xué)給我們留下了深刻的印象,，大學(xué)生現(xiàn)在也應(yīng)該行萬里路，在實(shí)踐中鍛煉自己,，享受生活,，感悟人生。為此,，我們公司正對(duì)這一情況,，推出特色旅行服務(wù)。我們并不是傳統(tǒng)的觀光旅游,，而是旅行,。是在旅游享受生活和自然的同時(shí)，通過發(fā)揮自己的能力,，低費(fèi)用獲得自身素質(zhì),，思維，感悟的提升,。給大學(xué)生的前途發(fā)展打下基礎(chǔ),，為人生留下美好的回憶。

我們公司將通過一系列的服務(wù)和活動(dòng),，并于教育部門聯(lián)合,，為大學(xué)生提供旅行服務(wù),，為大學(xué)生的生活提供一個(gè)更加豐富的平臺(tái)，讓大學(xué)生能在以后的生活中終身受益,。

公司的業(yè)務(wù)主要針對(duì)各大高校有消費(fèi)能力的大學(xué)生而開展的,。并根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)能力進(jìn)設(shè)計(jì)和客源開發(fā)。本著“特色服務(wù),，以人為本”,、“創(chuàng)造終身價(jià)值”的理念，匯集管理,、財(cái)務(wù)、營銷等各方面的人才,，充分發(fā)揮潛力,，提供最優(yōu)秀的服務(wù)，獲取收益,。公司的短期目標(biāo)是在一個(gè)地區(qū)開展服務(wù),，并成為領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。長期目標(biāo)是開發(fā)全國市場,，構(gòu)筑全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，成為大學(xué)生旅行服務(wù)的首選服務(wù)。成為倡導(dǎo)大學(xué)生生活文化,，促進(jìn)大學(xué)生自身發(fā)展和交流的大型平臺(tái),。

公司的業(yè)務(wù)主要包括以下部分：

（一）休閑旅游

休閑旅游服務(wù)是公司提供的一項(xiàng)基本旅行服務(wù)。這項(xiàng)傳統(tǒng)的旅行服務(wù)旨在讓消費(fèi)者擺脫社會(huì)和生活的壓力,，暫時(shí)放開煩惱的事情,，走進(jìn)大自然，融入大自然美好的氛圍中去,，享受大自然帶來的樂趣,。體驗(yàn)在百忙中享受生活。這項(xiàng)服務(wù)中,，可以充分體驗(yàn)自然,，陶冶情操，回歸自然,，解脫心靈的束縛,，尋找真實(shí)的自我，感悟人生,，享受美好生活,。

在這項(xiàng)服務(wù)中，我們更加注重對(duì)景點(diǎn)的選擇,，根據(jù)需要,，開發(fā)新的景區(qū),，不局限與現(xiàn)有熱門景區(qū)，延長停留時(shí)間,。這樣可以冰雹正享受到真真正正的大自然,。

(二)素質(zhì)拓展

這項(xiàng)服務(wù)實(shí)在傳統(tǒng)旅游服務(wù)基礎(chǔ)上，賦予其諸如探索,、考察,、生存能力的培養(yǎng)。借助大自然奇妙的造化,，來鍛煉能力,。這項(xiàng)服務(wù)對(duì)于大學(xué)生學(xué)會(huì)觀察，學(xué)會(huì)適應(yīng)自然,，體驗(yàn)大自然的奇妙世界都十分有益,。在這項(xiàng)服務(wù)中，我們會(huì)有專業(yè)人士進(jìn)行隨團(tuán)指導(dǎo),。指導(dǎo)大學(xué)生的野外生存技能,，自然奇趣，等等,。讓大學(xué)生在這項(xiàng)服務(wù)中既可以體驗(yàn)到自然的樂趣,，有可以學(xué)到知識(shí)本領(lǐng)。這些基本素質(zhì)的鍛煉,，能夠提升大學(xué)生的體質(zhì),，訓(xùn)練觀察力和適應(yīng)能力并融入自身，終身受益,。

(三)社會(huì)實(shí)踐

這項(xiàng)服務(wù)是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一,。這項(xiàng)服務(wù)主要是為了鍛煉大學(xué)生素質(zhì)而設(shè)計(jì)的。通過這項(xiàng)服務(wù),，可以讓大學(xué)生了解社會(huì)的方方面面,，明白社會(huì)的運(yùn)行和從事工作的流程。這項(xiàng)服務(wù)中公司設(shè)計(jì)有調(diào)查活動(dòng),，訪問活動(dòng),，實(shí)習(xí)活動(dòng)，等等,。大學(xué)生可以選擇參加其中一項(xiàng)活動(dòng)或幾項(xiàng)活動(dòng),。我們有專業(yè)人員進(jìn)行配合，確保大學(xué)生的活動(dòng)能順利成功完成,，這項(xiàng)活動(dòng)也是體現(xiàn)大學(xué)生地方自身能力,，展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采，了解社會(huì),，了解自己的時(shí)機(jī),，也在這時(shí)來創(chuàng)造自身的價(jià)值,。體驗(yàn)勞動(dòng)帶來的快樂，為踏入社會(huì)作好準(zhǔn)備,，打下基礎(chǔ),。在這項(xiàng)服務(wù)中，大學(xué)生既可以學(xué)到各種做事,、工作,、處世的本領(lǐng)，也可以鍛煉自己適應(yīng)社會(huì)的能力,。

(四)party time

這項(xiàng)服務(wù)也是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一,。party time是我們?yōu)榇髮W(xué)生交流信息，結(jié)交朋友,，獲取知識(shí)而設(shè)計(jì)的服務(wù),。在這項(xiàng)服務(wù)中，會(huì)提供許多具體的活動(dòng),，以便于大學(xué)生的需要得到滿足。在party time,，充滿了知識(shí)和友誼,，信息和互動(dòng)，是大學(xué)生理想的焦急學(xué)習(xí)場所,。在party time ,，公司會(huì)提供各類大學(xué)生感興趣的信息，比如,，經(jīng)濟(jì),、時(shí)事、軍事,、就業(yè),、教育等等。公司會(huì)聘請(qǐng)著名人物做互動(dòng)演講,，請(qǐng)語言大師傳授外語口語,。公司還舉辦各式論壇，讓大學(xué)生自由發(fā)揮,，訴其所想,，感受學(xué)術(shù)自由的樂趣與充實(shí)感。party time是大學(xué)生展現(xiàn)青春風(fēng)采的舞臺(tái),，讓大學(xué)生在快樂中學(xué)到知識(shí),，結(jié)交朋友，在青春留下美好的回憶,。

(五)潛能訓(xùn)練

潛能訓(xùn)練就是把大學(xué)生帶到大自然,，利用崇山峻嶺,，瀚海大川等自然環(huán)境，通過專門設(shè)計(jì)富有挑戰(zhàn)性的課程,，利用種種典型場景和活動(dòng)方式,，讓團(tuán)隊(duì)和個(gè)人經(jīng)歷一系列的考驗(yàn)，磨練克服困難的毅力,，培養(yǎng)健康的心理素質(zhì)和積極進(jìn)取的人生態(tài)度,，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，使大學(xué)生達(dá)到“磨練意志,，完善人格,，陶冶情操，挖掘潛能,，熔煉團(tuán)隊(duì)”的培訓(xùn)目的,。潛能訓(xùn)練把人的身心能力中最卓越，最出色的部分升華到可能達(dá)到的顛峰,，當(dāng)人從顛峰“下降”到平凡生活時(shí),，應(yīng)對(duì)一切挑戰(zhàn)可以從容不迫，潛能訓(xùn)練已經(jīng)成為學(xué)習(xí)適應(yīng)社會(huì)和終身教育的好方式,。

1.行業(yè)市場

旅游市場有巨大的發(fā)展空間,。旅游業(yè)作為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，有國家政策的大力支持,。在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi),，旅游產(chǎn)業(yè)都會(huì)呈現(xiàn)快速發(fā)展的狀況。另一方面,，由于人民生活水平一直不斷提高,，而且人們的空閑時(shí)間也多起來，現(xiàn)代人的生活觀念也發(fā)生了變化,。當(dāng)收入游樂保障的情況下,，出外旅行享受生活就成為人們生活中不可缺少的部分。需求的大量增加,，必然導(dǎo)致旅行產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,，而且隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)也會(huì)更加個(gè)性化和多樣化,。

(1)市場細(xì)分

旅游市場主要針對(duì)有一定消費(fèi)能力的中高收入者,。

(2)市場定位

因公司的資源限制，以及在細(xì)分市場無競爭者,，因此采用避強(qiáng)定位,，差異化戰(zhàn)略，以確保市場占有。

公司致力于提高大學(xué)生素質(zhì),，為大學(xué)生提供更周到,、更細(xì)致、更省錢,、更具價(jià)值的出行服務(wù),。一切為了創(chuàng)造大學(xué)生需要的價(jià)值。

首先服務(wù)差異化,。公司提供的服務(wù)目前是絕無僅有的一項(xiàng)服務(wù),，不僅體現(xiàn)在服務(wù)的具體設(shè)計(jì)上，更具體在貫穿其中的全新的學(xué)習(xí),、生活理念,。在服務(wù)設(shè)計(jì)上，突出了對(duì)自然和社會(huì)的協(xié)調(diào),，既保證大學(xué)生對(duì)自然風(fēng)光,、人文古跡向往的需求滿足，同時(shí)更具現(xiàn)實(shí)意義的素質(zhì)鍛煉以及人際交往方面的需求也可以滿足,。在整個(gè)服務(wù)中體現(xiàn)的追求自由和實(shí)力,，揮灑青春活力，展現(xiàn)青春風(fēng)采的精神更是別具一格,，充分滿足現(xiàn)代大學(xué)生的理想和追求,。

在服務(wù)上，一切為了創(chuàng)造大學(xué)生需要的價(jià)值,，即服務(wù)更周到,、更細(xì)致,、更省錢,、更富情趣。

其次,，形象差異化,。公司所開展的服務(wù)是為大學(xué)生服務(wù)，形象上是大學(xué)生的益友,。年輕活潑,，充滿智力和激情。公司構(gòu)建全新的企業(yè)文化,。公司的企業(yè)文化是健康,、積極向上、充滿激情和靈性,。在現(xiàn)代社會(huì)中,，成為時(shí)代領(lǐng)跑者而又是生活享受者。

企業(yè)形象充分區(qū)別與其他企業(yè),，代表大學(xué)生的內(nèi)心感受和生活渴望,。

2.競爭優(yōu)勢

公司提供的服務(wù),，周到細(xì)致省錢。大學(xué)生的需求通過我們的服務(wù)可以全面,、方便,、有效地滿足。其主要優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)：

（1） 專業(yè)化 公司在服務(wù)設(shè)計(jì)方向突出專業(yè)化,，可以讓大學(xué)生產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感,。針對(duì)大學(xué)生，無論在休閑觀光,，還有在素質(zhì)拓展,、party time、潛能訓(xùn)練,、社會(huì)實(shí)踐,，都讓大學(xué)生參與其中，獲得價(jià)值,。

（2） 個(gè)性化 公司提供的服務(wù)針對(duì)大學(xué)生中不同的需求偏向,，設(shè)計(jì)的服務(wù)也具有明顯的個(gè)性化，可以讓大學(xué)生的不同需求得到全面滿足,。而且,，在提供的服務(wù)過程中，根據(jù)實(shí)際情況還提供專門的特色服務(wù),，達(dá)到大學(xué)生的滿意,。

（3） 集成性 公司提供的服務(wù)是創(chuàng)新的集合各項(xiàng)服務(wù)，多方位,、多角度地全面服務(wù),。大學(xué)生可以全面系統(tǒng)地參加一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)的組合，以滿足大學(xué)生不同的需求,。

（4） 創(chuàng)新性 公司服務(wù)始終堅(jiān)持創(chuàng)新原則,，不斷創(chuàng)新，全面創(chuàng)新,，保證滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求,。

（5） 完全顧客導(dǎo)向 公司的每一項(xiàng)服務(wù)都是為大學(xué)生量身定做的，一切從大學(xué)生的實(shí)際需求出發(fā),，一切為了創(chuàng)造適合大學(xué)生的價(jià)值,。企業(yè)和顧客共建企業(yè)文化，形成完全的顧客導(dǎo)向,。

（6） 及時(shí)性 公司通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò),、校園社點(diǎn)等方式直接提供服務(wù)，保證服務(wù)的及時(shí)性。

3.人才優(yōu)勢

公司部分依托高校專家教授,，一部分依托外聘優(yōu)秀管理人員和高素質(zhì)職員,，建立完善的人才機(jī)制，有充分的人力資源優(yōu)勢,。

4.競爭劣勢

由于公司進(jìn)入的是一個(gè)全新的領(lǐng)域,，目前尚無人可以學(xué)習(xí)，因此具有一定的進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn),，公司屬創(chuàng)業(yè)公司,，資源有限，短期內(nèi)無法支撐較大規(guī)模的競爭壓力,。

公司通過外聘優(yōu)秀管理人才和高校顧問,，構(gòu)件優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，并在此基礎(chǔ)上建立完善的企業(yè)制度和企業(yè)文化,，并做到合理融合,。集合了優(yōu)秀的人才，加上一流的制度和文化,，并通過企業(yè)全體的一致努力,，充分發(fā)揮能力和挖掘潛力，一定回給企業(yè)帶來成功,，我們也堅(jiān)信,，通過不斷創(chuàng)新和進(jìn)取，企業(yè)必然能達(dá)到理想目標(biāo),。

1.公司三年投資計(jì)劃

(1)投資方向和資金使用項(xiàng)目

公司在2004年6月到2007年月的第一個(gè)三年計(jì)劃期內(nèi),，重點(diǎn)投資方向?qū)⑾拗圃诠枮I市場開發(fā)，鞏固和進(jìn)入全國市場的準(zhǔn)備階段,。

公司第一個(gè)三年計(jì)劃內(nèi),，資金的使用和投資項(xiàng)目包括：

(1) 公司管理費(fèi)用

(2) 公司固定資產(chǎn)購置（主要是網(wǎng)絡(luò)工作部）

(3 )服務(wù)設(shè)計(jì)所需要的資金支持

(4) 市場拓展、公關(guān)宣傳,、廣告等費(fèi)用

(2)投資計(jì)劃（第一個(gè)三年計(jì)劃）

初步計(jì)劃,，三年內(nèi)公司完成投資700萬,。

(1)公司管理費(fèi)用（估算）：370萬

初步估計(jì),，公司的人員規(guī)模和管理費(fèi)用如下：

2004年6月----2005年7月，公司人員控制在20人左右,，管理費(fèi)用95萬

2005年7月----2006年6月,，公司人員控制在30人左右，管理費(fèi)用125萬

2006年6月----2007年7月,，公司人員穩(wěn)定在30人左右,，管理費(fèi)用 150萬

(2)公司固定資產(chǎn)購置：100萬元

如，購置辦公設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等,。

(3)服務(wù)設(shè)計(jì)所需資金支持：100萬

(4)市場拓展,、公關(guān)宣傳、廣告等費(fèi)用：130萬

由于目標(biāo)市場非常集中,，因此推廣費(fèi)用相對(duì)低,。

大學(xué)生旅行公司第一個(gè)三年計(jì)劃投資計(jì)劃表

（2004年6月----2007年7月）（單位：rmb萬元）

項(xiàng)目 2004年6月—2005年7月 2005年7月--2006年6月 2006年6月--2007年7月 合計(jì)

2.公司固定資產(chǎn)購置 50 25 25 100

3.服務(wù)設(shè)計(jì)所需資金支持 40 30 30 100

4.市場拓展、公關(guān)宣傳,、廣告等費(fèi)用 60 40 30 130

合計(jì) 245 220 235 700

2.資金來源（三年內(nèi)）

公司在2004年6月2007年7月的三年內(nèi),，資金來源包括公司初期投入資金,、營業(yè)收入和銀行貸款三部分。

（3） 由于銀行貸款向中小企業(yè)傾斜和第三產(chǎn)業(yè)傾斜，針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)的支持,，同時(shí)用公司固定資產(chǎn)抵押，可爭取銀行貸款200萬,。

（4） 資金平衡分析

從以上分析可以看到,，公司從2004年6月到2005年7月的兩年內(nèi)，須投資455萬,，公司初始投資200萬,， 銀行貸款200萬，合計(jì)400萬,，資金缺口55萬,。依靠一年的營業(yè)收入就可以解決。預(yù)計(jì)2004年6月到2005年7月的一年內(nèi),，公司將實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入416萬,。因此，保證資金的供應(yīng)是有保障的,。

3.效益預(yù)測

（1） 股東及風(fēng)險(xiǎn)投資回報(bào)的主要是營業(yè)收入,。

（2） 投資收益預(yù)測

a、營業(yè)收入：

2004年6月----2005年7月 416萬

2005年7月----2006年6月 832萬

2006年6月----2007年7月 4160萬

三年合計(jì)5408萬,。

b,、經(jīng)營成本

服務(wù)業(yè)的附加值較高，由于本公司的價(jià)格定位較低,，初步估計(jì),，經(jīng)營成本按收入的70%計(jì)算：

2005年7月----2006年6月 582.4萬

2006年6月----2007年7月 2912萬

三年合計(jì)3785.6萬。

c,、稅前利潤

2004年6月----2005年7月 124.8萬

2005年7月----2006年6月 249.6萬

2006年6月----2007年7月 1248萬

d,、稅后利潤

扣除營業(yè)稅及附加 5%，前兩年免企業(yè)所得稅,，所得利潤

3.結(jié)論：經(jīng)初步分析,，公司通過經(jīng)營,，將為投資者創(chuàng)造十分巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。贏利預(yù)測見下表,。

單位：rmb萬元

年限 2004年6月-2005年7月 2005年7月-2006年6月 2006年6月-2007年7月 合計(jì)

稅費(fèi) 0 0 156 156