為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案，方案一般包括指導(dǎo)思想,、主要目標(biāo),、工作重點,、實施步驟,、政策措施,、具體要求等項目,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

廣告策劃方案 廣告策劃方案內(nèi)容篇一

哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯（又叫克瓦斯,、卡瓦斯）源自俄羅斯,，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內(nèi)目前為大列巴（大面包）釀造的飲品,。格瓦斯是以山花蜜,、啤酒花、谷物漿火,、白糖,、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌,，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品,。其口感醇香微甜，具有開胃,、健脾,、降血壓、消除疲勞等保健作用,，與“德國啤酒”,、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品,。

此飲品采用生物工程技術(shù),，以俄式大面包（大列巴）、麥芽糖為基質(zhì),，經(jīng)糖化,、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成,。顏色近似啤酒而略呈紅色,，酸甜適度，口感極佳,，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料,。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久,，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛,。然而，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,，購買渠道也是有限的,。所以，決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,，讓更多的消費者認(rèn)識格瓦斯，購買到格瓦斯,。為消費者提供便利,，提供實惠,。我們通過對當(dāng)前飲品市場的調(diào)查、資料分析,，撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案,。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久,，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M者所了解,。然而，在其他省市卻很少有人知道,，即使有消費者想購買,，在其他地區(qū)也不容易買到。并且,，秋林格瓦斯口味獨特,，有益身體健康，價格適中,，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售,，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化,，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,。

現(xiàn)在,，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮,。但是,，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大,。但是,，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解,，才能開發(fā)出更大的市場,。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,，已經(jīng)進(jìn)入信息時代的發(fā)展鼎盛時期,，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使文化傳播更快速,，更便捷,，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天,，任何文化層次,、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”,。圖書、報刊,、電影,、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關(guān)的影片及游戲,、玩具,、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信,、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè),。

據(jù)統(tǒng)計，中國目前有50多個城市宣稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”,，其中已掛牌的接近30個,。除了深圳、長沙,、杭州,、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，河北石家莊,、廣西柳州,、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地,，就有蘇州,、無錫、常州三個“動漫基地”,。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機構(gòu)入駐,，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),，在國民經(jīng)濟總量中的比重越來越大,，呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當(dāng)今世界,，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標(biāo)志,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,，形成了完整的,、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢,。

所以我打算把廣告的設(shè)計和動漫元素相結(jié)合,，通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告,、軟文等,，在消費者心中樹立一個有實力的,、國際化的、歷史悠久的,、時尚的,、健康的、品牌好,、口碑好的飲料形象,。以健康、自然的主題,，清新,。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計,，具體的廣告設(shè)計會根據(jù)情況調(diào)整,。

我們的目標(biāo)人群主要是針對初中、高中,、大學(xué)的學(xué)生,，設(shè)計一段廣告詞，并把這段廣告分享到qq空間,、優(yōu)酷網(wǎng),、新浪微博、騰訊微博,、酷六網(wǎng),、美麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在qq群里,、個性簽名,、說說、心情以及一些博客里,。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好,，秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計的口號,。

考慮到的廣告營銷的基本要素是：

①提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)。

②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式,。

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散,。

④利用公共的積極性和行為。

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路,。

⑥利用別人的資源,。

就如我們看到h1n1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播,。而不是像艾滋病,，需要通過血液,，性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來,。

從性別比例考慮,，對于動漫方面的東西女性關(guān)注的比較多，歲數(shù)是在10—30歲的居多,，他們的購物欲望較強,。他們對于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動,，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來,。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦,，特別是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長,，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的,，他們在業(yè)余時間也會在手機上關(guān)注關(guān)于動漫類的東西,。所以針對這部分人群，將動漫和產(chǎn)品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望,。

從職業(yè)比例考慮,，可以在動漫中找到自己的夢，經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情,?？梢泽w驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭,，或悵然若失,，抑或暫得于己！動漫世界濃縮了真實世界,，卻又高與真實世界,！當(dāng)然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候,，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩,，身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思??！所以在設(shè)計時要盡可能的融合這一點。

充分利用qq,、博客,、微博、郵件,、優(yōu)酷網(wǎng),、酷六網(wǎng),、個性簽名、說說,、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告,。目前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳。

現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大,，微博營銷方式是宣傳的重要手段,，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊,。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,，甚至可以稱為新媒體，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的,，到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,，更好地利用博客，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具,。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳,。

因為目前主要是利用免費的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計、發(fā)布,、宣傳推廣,，所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關(guān)資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費用,。

（一）預(yù)先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見,，最后決定最終效果。

（二）發(fā)布階段：

通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布,、傳播,、各種方式的宣傳，增強產(chǎn)品的時尚形象達(dá)到提高市場知名度和品牌認(rèn)知率,，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高,。并培養(yǎng)潛在消費者。

（三）最后階段：

可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進(jìn)行最終評定,。

廣告策劃方案 廣告策劃方案內(nèi)容篇二

當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候,，我們的第一個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星,，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度,，但其傳統(tǒng),、憨厚、甚至于有些老土的形象,，已深深的扎根于老百姓的心中,。這個形象符號如果用于飼料,、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣,，作為二十一世紀(jì)的高科技產(chǎn)品,，所要傳達(dá)給消費者的是高科技，年輕化,、時尚感的信息,，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的,。

吳,、高兩位老總聽了我們的觀點后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥,，決定先擱下來,，再覓佳人。經(jīng)過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人,。費翔作為國人熟悉的著名歌手,，其形象青春、帥氣,、熱情,、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感,，能帶給消費者很強的親和力,，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火,。

事不湊巧,，和遠(yuǎn)在美國的費翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告,，尚未播出,，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。

接著,，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌,。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯。聯(lián)絡(luò)后,，寧靜檔期又排出,。

這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧,，看來北極絨是和趙本山有緣,。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧?！?/p>

趙本山的土氣問題怎么解決

如何解決趙本山的形象問題,，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù),，但作為職業(yè)廣告人,，我們有責(zé)任幫助客戶解決問題。

項目小組成員通過激烈的探討,，拿出了不下二十句廣告語,，通過再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”,。當(dāng)我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時,，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關(guān)鍵語這個難題,，接下來就是如何用創(chuàng)意來表現(xiàn)了,。

記得在沈陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創(chuàng)意,，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩,。 想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早,，還處于一種似醒非醒的狀態(tài),，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨,！不行,。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技、時尚感的信息,，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣,，最好是賦予趙本山一個全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而,，感覺一束光線劃過眼前,，一群外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮,，有了,！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒高小明說,，高眨巴著未醒的眼,，一下子跳了起來：“這個創(chuàng)意太好了！”

匆匆用過早餐,，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談,。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創(chuàng)意好“新穎,、大氣,。”他又一皺眉：“就是話不像我說的,?！蔽抑v還沒功夫細(xì)琢磨，那不是問題,。話雖這么說,，解說詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要語言風(fēng)格像趙本山說的,。

從沈陽趕回北京,，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路,；一路人馬跑到新華書店,，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語言風(fēng)格,。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn),，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了。

創(chuàng)意說明：

藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持,！引起受眾的充分關(guān)注,。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發(fā)受眾對品牌的好感度,，并以代言人的角色,，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景,，傳遞品牌的時尚感和科技感,。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎,、有趣,，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂,，鶴立雞群,，引發(fā)充分關(guān)注！

影視制作,，忙中出細(xì)活

遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》,，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少,。第二,，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出。只得動用關(guān)系,，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量,，最后只趕出六套，六套就六套吧,！

搭景從設(shè)計到制作也是趕得夠嗆,。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚,，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活,。

7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司,，我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意,。

下午一點，我們來到北影特技棚,。棚里熱的要命,，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個勁的說："要是冬天拍多好,，要是冬天拍有多好,。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲,，把春夏秋冬整個給顛倒了,。"趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo),，很快就進(jìn)入了角色,。

下午四點多，影棚突然斷電,，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺詞,，體現(xiàn)出一個專業(yè)演員的敬業(yè)精神。 拍攝一直持續(xù)到晚上十二點半,。

十九日上午,，進(jìn)平面拍攝。

第二天,，平面的片子送來了,。我們設(shè)計組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲,，精選出十張,。為了達(dá)到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張,，投入制作,，挑選工作是很費時的,，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚。

在平面制作上,，因為主體與背景的亮度差不多,，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度,，我們通過虛實對比的手法,，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的,。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉(zhuǎn)處理再加光,、調(diào)色,，達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺。

為賽洋公司以后的品牌延伸,，在平面上我們同時將外星人突出,，傳達(dá)給消費者一種高科技、時尚感的信息,，與賽洋公司"科技融入生活" 的企業(yè)理念相吻合,。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人,，這個基本元素仍然可以延續(xù)使用,。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。

另外,，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn),，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是"x月x日,，趙本山被外星人劫持,。"來配合廣告的播出。

片子的后期制作又花了半個月,，其中甘苦自知,。

廣告策劃方案 廣告策劃方案內(nèi)容篇三

關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論

張月月 張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云

王晶雅

經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，互相交流,，討論了各種方案,，第一個方案是大宋醉仙鴨，但因為表演難度過大,，最后放棄,。第二個方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟,，也放棄,。第三個方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意,，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意,，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案,。

方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視,，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩,。一次路過眼鏡店時，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌,，她駐足觀看猶豫再三,，還是沒有進(jìn)去。因為厚重的眼鏡,，女孩一直很自卑,，她總是低著頭，匆匆的走過,。走到小湖邊時,，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼,，走了過去,，走到路口，她停下了,，猶豫了一會兒,，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過去,，可是她不敢跟男孩打招呼,，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來，偷偷的看看男孩,，過了一會,，她看到有個女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談,，她很失落,，低下了頭。畫面切換,，畫面出現(xiàn)“如果……”字樣,，畫面回到眼鏡店前，女孩走進(jìn)眼鏡店,，配了博士倫的隱形眼鏡,，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了,，場景切換,，她回到當(dāng)初那個時候,，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去,，對他微笑,，并給他一個字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎”

廣告策劃方案 廣告策劃方案內(nèi)容篇四

車體廣告近10年以來高速發(fā)展,，郵政車是物流配最重要的文通工具,。與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使郵政車體廣告,，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,，同時車體廣告又是固定戶外廣告的延申。

惟一可移動的戶外媒體形式,，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大,，廣告影響持續(xù)不斷，以多面立體展示方式傳播廣告信息,，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點車

車體廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點,，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一,。

郵政車體廣告的合作目標(biāo)大于公交車的車體廣告，它宣傳的力度大,，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了,，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳，各大商場也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設(shè)下銷售網(wǎng)點,，我們的宣傳目標(biāo)集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳,，例如：商場的家電、電腦等的下鄉(xiāng)補貼政策,，農(nóng)用機械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點,，但是這個亮點光靠電視上的宣傳時不夠的，也不是單單城里銷售網(wǎng)點的網(wǎng)點宣傳,，因為面對的群體是不對,，正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的。包括食品,、飲料,、酒類、保健晶,、化妝品,、日用品、家電,、藥品,、郵電通訊,、零售百貨、房地產(chǎn),、金融證券,、銀行保險、家居建材,、服裝服飾,、辦公用品、餐飲娛樂,、生活服務(wù),、媒體、教育培訓(xùn),、公益廣告等等手機賣場,、農(nóng)用產(chǎn)品，化肥,、種子,、農(nóng)藥等。太平人壽,、平安保險,、中國銀行、招商銀行,、中國電信,、中國聯(lián)通、中國移動,、中國石化,、汽車、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè),，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計上,，還有廣告布的印刷制作，跟車體各項損耗的計算收入,，跟車輛的總體數(shù)量計算效益,，一輛車的年收入應(yīng)該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個客觀的創(chuàng)收,。無論是新產(chǎn)品上市,，產(chǎn)品的促銷，品牌的推廣,，區(qū)域滲透,，郵政車體廣告搜視客戶幾號的質(zhì)優(yōu)價廉的營銷解決方案。

廣告策劃方案 廣告策劃方案內(nèi)容篇五

“xx”是一家集中西餐飲,、豪華ktv,、足浴,、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā),、咖啡語茶等匯于一體,，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè),，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流,。

現(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題,，對于“xx”來說，開業(yè)時的興衰決定了“****”的命運,。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項目遇到的.癥結(jié)也有所不同,。

“xx”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面,，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染,。對“xx”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響,。如果正式開業(yè)留下種種缺憾,，將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍印Ａ硗?，任何一個餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存,，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞,，這是我們都回避不了的問題,。

如何在“xx”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“****”有很好的營業(yè)佳績,，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題,。

因此，本次“xx”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,，要達(dá)到以下幾個方面：

1,、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進(jìn)“xx”開業(yè)慶典的成功舉辦,。

2,、完善和樹立“xx”的品牌形象,。

3、適時地宣傳“xx”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品,。

4,、做好“xx”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5,、提升“xx”宣傳的主題及社會形象和影響力,。

1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段,，層層遞進(jìn),，逐步掀起高潮。

a,、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬,，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“xx”的員工招聘宣傳工作,，組織3臺宣傳車進(jìn)行“xx”的車身包裝,，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳,，一方面到了所在縣市,，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系,，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進(jìn)行渲染,，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為,。

b,、初期階段：9月中旬至9月下旬對“xx”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn),。

c,、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“xx”的整體形象進(jìn)行深入宣傳,，重點報道,。

d、高潮階段：10月下旬至11月上旬,，根據(jù)“xx”的各項籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場深入報道,。

e、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間,，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,，分析評估廣告投放的效果，以便做好“xx”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2,、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上,，婁底地方媒體,、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合,。

3,、立體全方位宣傳：報紙、電臺,、電視臺,、互連網(wǎng)、dm郵政快遞,、戶外廣告等全方位沖擊

4,、在進(jìn)行時空交叉、立體宣傳的同時,，注意突出重點,，深入報道。

1,、以"綿綿盛世情,，濃濃xx意"為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢,。

2,、通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進(jìn)行宣傳炒作,，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象,。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢,，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度,，促進(jìn),、保證“xx”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機,，吸引周邊城市的消費者,。

4、通過宣傳,，使“xx”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者,。

5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“xx”,，與“xx”共創(chuàng)偉業(yè),。

6、著重宣傳體現(xiàn)“xx”的社會性與星劍企業(yè)的愛心,，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報,。

7、突顯出群眾性,、參與性強的要點,，把“xx有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8,、作為湘中地區(qū)上規(guī)模,、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè),，宣傳“xx”的品牌形象及影響,。

9、做好“xx”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳,。

1,、“xx”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出,，體現(xiàn)“xx”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng),。

2、“xx”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課,。

3,、“xx”工程進(jìn)展現(xiàn)場報道活動：在“xx”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn),？天,，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工,、施工單位,、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點,，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚,。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間,，自辦一期“xx”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“xx有獎知識答卷競賽”活動,，內(nèi)容包括“xx”的經(jīng)營理念,、簡介,、圖片等。色彩鮮明,、圖文并茂,、內(nèi)容翔實、印刷精美,。設(shè)置優(yōu)厚的獎品（可以是xx藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情,。

1、第一次：時間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對“xx”進(jìn)行整體介紹,，宣布正式開業(yè)信息,。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“xx”進(jìn)行整體形象宣傳,，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,，形成一個公眾期待的焦點。

2,、第二次：時間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點介紹“xx”的實施進(jìn)展,，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“xx”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報道,，為“xx”提供強大宣傳攻勢,。

鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體,。因此以婁星區(qū)為中心,，覆蓋周邊，輻射漣源,、冷江,、新化、雙峰,、邵東,、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊,、海報,、dm宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,，整合電視,、報紙、廣播,、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑,；重點進(jìn)行新聞,、專題報道、軟文宣傳。

“xx”廣告宣傳訴求在前期以理性,、感性相結(jié)合,，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性,。

廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo),，展開“xx”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔,、廣告牌,、燈箱、橫幅,、t型旗,、彩旗、彩帶,、空飄,、pop掛旗等）全面支持，渲染“xx”氣氛,，擴大宣傳影響面和持續(xù)力,；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳,；報紙媒體輔助,，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1,、報紙：可以選擇《婁底廣播電視報》,、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳,。開辟“xx”專欄,、專版，對“xx”進(jìn)行深入報道,。廣告形式以軟廣告為主,，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告,；

2,、電視臺制作“xx”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出,。廣告形式以30秒形象廣告為主,，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道,、婁底綜合頻道,、婁底公共頻道,、漣鋼電視臺。

3,、廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目,，進(jìn)行各種形式的采訪報道,。

4,、dm郵政專遞由于婁底缺乏強勢媒體,，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計一期“****”dm廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞,，二是入戶直投到周邊居民區(qū),；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計精美的dm可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長,，可作為重點推廣媒體,。

5、宣傳車及公交車車身廣告由集團辦公室出面協(xié)調(diào),，請求交警隊,，城管局同意“xx宣傳車”，組織3—4輛車在長青路,、氐星路,、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳,。宣傳車具有時效長,，流動性大，宣傳面廣的特點,，并且比較經(jīng)濟,，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告,。

6,、廣告禮品設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：t恤文化衫、明信片,、打火機,、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送,。

7,、軟性廣告（相關(guān)報道）邀請相關(guān)報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“xx”現(xiàn)象為主題展開新聞,，各方位,、各角度進(jìn)行宣傳報道,，做到報紙有文字、電視有圖像,、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道,。

效果：經(jīng)過精心策劃,，縝密組織，全方位多角度宣傳,，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,，相信可以換來可喜的回報。

8,、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道,。在《湘中人才網(wǎng)》,、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息,?？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩ｉT網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接,，進(jìn)行廣告推廣,，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》,、《星空婁底》,、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等,。

9,、手機和小靈通短信廣告：可以與**移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“xx”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息,。內(nèi)容：湖南xx藥業(yè)集團投資3000萬元的“xx”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè),，詳情請電話咨詢：0738—********

——平面印刷廣告：婁星區(qū),、漣源、冷水江,、新化,、雙峰、邵東,、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：xx現(xiàn)場,、xx大藥房（農(nóng)資大廈）,、湘中大廈（頂樓）、漣鋼,、火車站,；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源,、冷水江,、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放,；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙,；

一個成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運用廣告,、公關(guān),、pop、促銷,、dm等手段全方位立體傳播,。但目前根據(jù)“xx”的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動,，因此“xx”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場,，“xx”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“xx”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳,，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔,，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略,。

中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃,、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署,、分層負(fù)責(zé),、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點,、線,、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視,、報刊,、廣播、網(wǎng)絡(luò),、戶外廣告和商函,、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳“xx”的服務(wù)功能和設(shè)施,，傳達(dá)“xx”的全新經(jīng)營理念,。

開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大,、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點,。

廣告策劃方案 廣告策劃方案內(nèi)容篇六

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年,，兩年來,，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂上,，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營方針,，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動,，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果,，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”,。

然而，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率,，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及20xx年廣告投資重點上,，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

1、促進(jìn)指名購買

2,、強化商品特性

3,、銜接99,、00年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

20xx年6月——20xx年6月

全國各地區(qū)（以城市為主）

所有居民用戶

（一）市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）,、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加。

就飄飄洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品,，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場,，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占,。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高,，但是各種品牌太多,，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場,，使其消費者轉(zhuǎn)換品牌，指名購買我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費者指名購買飄飄,。

2,、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄。

針對消費者方面—,。

1,、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求,。

2,、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意,，彌補大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用。

3,、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者,。

4,、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計得簡明,、醒目，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會運用此一策略,。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄,。

在廣告牌上畫一個美女,，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心,。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā),，邊走邊抖動者,，街上的人都回頭看她，然后他說了一句,，想要好的頭發(fā)嗎,？學(xué)我啊！愛生活,，愛飄飄,。

（三）廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請嘉賓,，做一個飄飄專訪,。

廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案。

說明：和楓雅居是烏魯木齊新開盤的高層住宅區(qū),，地理位置,、周邊環(huán)境俱佳，特此寫了一系列廣告文案,。

未來15年不宜投資,？

經(jīng)濟學(xué)家說，中國經(jīng)濟泡沫即將破滅,，中國經(jīng)濟將面臨15年的蕭條,。

管他呢！反正你已經(jīng)有了一整套的和楓雅居,。

知道么,？世界首富羅伯·沃頓是個小氣鬼！

世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯·沃頓是個小氣鬼,。他蝸居在15平方米的辦公室里,，開著老式的雪佛蘭廂貨，理發(fā)向來只花5元錢,，并且不給理發(fā)師一分錢的小費,。

但世界每個人都知道羅伯·沃頓，都表現(xiàn)出對他無比的尊敬,，無須張揚,，每個人都認(rèn)識世界首富，哪怕他套著二流背心,，拖拉著街頭購買的僅值1,。5元的拖鞋。

那么你呢,？認(rèn)識你的每個家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎,？還是僅僅把你當(dāng)作一個暴發(fā)戶？

除非你有一套和楓雅居的房子,。

他們說你是暴發(fā)戶,！

他們說你是暴發(fā)戶，僅僅因為你的財產(chǎn)不是“世襲”,，而是依靠自己的雙手打拼積聚而成,。

你很憤怒,，你應(yīng)當(dāng)憤怒，因為沒有人瞧得起那些承襲祖蔭的小白臉,。

買一套和楓雅居吧,！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴,！

因為,，暴發(fā)戶顯然不會買和楓雅居。

投資痛苦吧,！

你上一次休假是什么時候,？

昨天你的老寒腿又犯了么？

嗯,，生活有時就這么痛苦,。

生活還在繼續(xù)。

但是,，痛苦不能總是無休無止,。

買套和楓雅居吧！

為了讓該死的老寒腿見鬼,。

為了每日工作完畢后有個休假的地兒,。

買一套和楓雅居。

有葡萄長廊的和楓雅居,。

蜿蜒小路直達(dá)長亭,。

光腳走過石子砌成的水堤。

廣告策劃方案 廣告策劃方案內(nèi)容篇七

化妝品對人體的作用必須緩和,、安全、無毒,、無副作用,，并且主要以清潔、保護,、美化為目的,。因此，

用于治療的,、具有藥效活性的制品,，

化妝品的作用可概括為如下5個方面。

(1)清潔作用祛除皮膚,、毛發(fā),、口腔和牙齒上面的臟物，以及人體分泌與代謝過程中產(chǎn)生的不潔物質(zhì),。如清潔霜,、清潔奶液,、凈面面膜、清潔用化妝水,、泡沫浴液,、洗發(fā)香波、牙膏等,。

(2)保護作用 保護皮膚及毛發(fā)等處,，使其滋潤、柔軟,、光滑,、富有彈性，以抵御寒風(fēng),、烈日,、紫外線輻射等的損害，增加分泌機能活力,，防止皮膚皺裂,、毛發(fā)枯斷。如雪花膏,、冷霜,、潤膚霜、防裂油膏,、奶液,、防曬霜、潤發(fā)油,、發(fā)乳,、護發(fā)素等。

(3)營養(yǎng)作用 補充皮膚及毛發(fā)營養(yǎng),，增加組織活力,，保持皮膚角質(zhì)層的含水量，減少皮膚皺紋,，減緩皮膚衰老以及促進(jìn)毛發(fā)生理機能,，防止脫發(fā)。如人參霜,、維生素霜,、珍珠霜等各種營養(yǎng)霜、營養(yǎng)面膜,、生發(fā)水,、藥性發(fā)乳、藥性頭蠟等,。

(4)美化作用 美化皮膚及毛發(fā),，使之增加魅力,，或散發(fā)香氣。如粉底霜,、粉餅,、香粉、胭脂,、唇膏,、發(fā)膠、摩絲,、染發(fā)劑,、燙發(fā)劑、眼影膏,、眉筆,、睫毛膏、香水等,。

(5)防治作用 預(yù)防或治療皮膚及毛發(fā),、口腔和牙齒等部位影響外表或功能的生理病理現(xiàn)象。如雀斑霜,、粉刺霜,、抑汗劑、祛臭劑,、生發(fā)水,、痱子水、藥物牙膏等,。 對于今天的這種國內(nèi)化妝品行業(yè)面臨洗牌與重組的局面,，我提出了自然堂化妝品的營銷方案 目錄

第一章 策劃目的（項目背景）.

第二章 營銷環(huán)境分析.

第一節(jié) 宏觀分析（市場機會和環(huán)境威脅）.

第二節(jié) 微觀分析.

第三章swot分析.

第一節(jié) 威脅.

第二節(jié) 機會.

第三節(jié) “自然堂”企業(yè)優(yōu)勢.

第四節(jié) “自然堂”企業(yè)劣勢.

第四章 目標(biāo)市場分析.

第一節(jié) 市場細(xì)分.

第二節(jié) 市場定位.

第三節(jié) 產(chǎn)品定位.

第五章 營銷策略制定.

第六章 營銷策略應(yīng)用.

第一節(jié) 產(chǎn)品（以chcedo自然堂柔和玫瑰水為例）.

第二節(jié) 價格策略.

第三節(jié) 銷售渠道.

第七章 費用預(yù)算.

第八章 結(jié)束語.

第一章策劃目的（項目背景）

“自然堂”是一家集科研、生產(chǎn),、銷售為一體,，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國集團企業(yè),，誕生于20xx年,，經(jīng)過企業(yè)全體員工的努力,，企業(yè)有所成就,，成為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ幕瘖y品企業(yè)之一，剛剛邁入發(fā)展階段,，便遇到了嚴(yán)峻的局面：國內(nèi)化妝品企業(yè)實力不強,，技術(shù)相對落后，一度被外國企業(yè)收購,；受到國家新法規(guī)的制約及金融危機的影響,，國內(nèi)化妝品行業(yè)面臨洗牌與重組的局面,。因此，我們跟要最大限度的實現(xiàn)“自然堂”化妝品在市場上的銷售量,，確保我們的產(chǎn)品可以得到消費者的認(rèn)可,！

第二章 營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 宏觀分析（市場機會和環(huán)境威脅）

1、市場機會：自然堂誕生于20xx年,， 在上海,、沈陽和鄭州均設(shè)有自己的工廠，曾成功開發(fā)和推廣了

（1）多個火爆全國的美容品牌,，目前,。自然堂在全國擁有109家代理商、7500家加盟店,、600多家商場形象專柜,，被譽為20xx年以來中國唯一崛起的日化品牌。

（2）其中,，自然堂的公司也運用了大量的資金來進(jìn)行啟動品牌戰(zhàn)略,。 自然堂廣告高密度、高頻次投放中央三套和中央八套,，同時自然堂審時度勢,，在全國最火爆的選秀節(jié)目—湖

南衛(wèi)視《超級女生》和東方衛(wèi)視《加油！好男兒》中全面投放自然堂廣告,；另一方面,，自然堂加大了平面廣告的投放力度。在《瑞麗》《女友》《都市麗人》等知名女性雜志中投放跨版廣告,。并且邀請了范冰冰等名來做形象代言人,。

（3）如今這個是炎熱的夏季，愛美女士都需要對自己的皮膚做保養(yǎng),，防曬等,。在自然堂公司的努力下，其產(chǎn)品也受到了人們的一致好評,，自然堂這個產(chǎn)品也被人們認(rèn)可,！

（4）在這的知識經(jīng)濟時代，經(jīng)濟的全球化,、市場的國際化和文化的一體化,，對中國化妝品企業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。

2,、環(huán)境分析,！ 如今出現(xiàn)了經(jīng)濟危機，股市一路下跌,，因此人們的收入也減少,，不少人也失業(yè),。歐萊雅，迪豆,、丁家宜,、法國馥佩、李醫(yī)生,、玉蘭油等品牌也深受威脅,，面對這種狀況，我們應(yīng)該嚴(yán)抓自己的產(chǎn)品,，對市場要做個細(xì)分,，以確保我們的產(chǎn)品可以在市場上立足。

第二節(jié) 微觀分析

（1）在化妝品的每年購買支出方面,，近半數(shù)的女士都在1000元以內(nèi),，而有近1/3的女士花費在1001至20xx元。

（2）現(xiàn)在的女士普遍承認(rèn)品牌化妝品 ,，隨著女齡增長,，她們對化妝品的需求也日益增多。

（3）人們在購買化妝品時,，一般都喜歡到專賣店購買,，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們也喜歡在網(wǎng)絡(luò)上購買化妝品,。

（4）人們喜歡天然護理產(chǎn)品

第三章swot分析

第一節(jié) 威脅

（1）現(xiàn)在出現(xiàn)了金融危機,，再加上食品屆出現(xiàn)的一系列的問題，會影響到人們對市場上的產(chǎn)品的認(rèn)可度,。

（2）國內(nèi)的化妝品品牌眾多,，我們的競爭壓力也是很大的。

（3）人們更相信國外化妝品

（4）化妝品的更新速度太快

第二節(jié) 機會

（1）20xx年頒布的《化妝品標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)范》《20xx年化妝品衛(wèi)生規(guī)范》新的法律法規(guī)已使得不少中小型化妝品企業(yè)面臨重新洗牌的命運,，也淘汰了無法按正規(guī)運作的企業(yè),；20xx年7月份，在化妝品行業(yè)中國際巨頭的多次調(diào)價的基礎(chǔ)上,，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局

（2）網(wǎng)絡(luò)的推廣,，是女性更了解了本產(chǎn)品

（3）消費者觀念轉(zhuǎn)變，追求綠色環(huán)保,，天然不含化學(xué)成分的化妝品,，為企業(yè)提供新產(chǎn)品提供了方向第三節(jié) “自然堂”企業(yè)優(yōu)勢 （1）目前已發(fā)展成為集科研、生產(chǎn),、銷售為一

體,，日化線,、專業(yè)線并存的大型跨國集團企業(yè),，也是目前中國規(guī)模最大,、實力最強，最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容,、化妝品企業(yè)之一,。

（2）擁有先進(jìn)的經(jīng)營理念。其率先提出“自選銷售,，前店后院”的日化店經(jīng)營模式,；又史無前例的將spa概念引入到日化線中，后來發(fā)布商超5g戰(zhàn)略

第四節(jié) “自然堂”企業(yè)劣勢

（1）企業(yè)成立的晚,，和著名大企業(yè)很難比較,。

（2）技術(shù)不先進(jìn)，產(chǎn)品開發(fā)速度較為緩慢

（3）促銷力度不行,，網(wǎng)絡(luò)銷售管理不行

第四章 目標(biāo)市場分析 第一節(jié) 市場細(xì)分

（1）如今品牌化妝品在市場上還是占有很大的地位,，我們也必須創(chuàng)造屬于我們自己的品牌。

（2）在價格上還是要降低一些,，雖然中國的人均收入上升,，但是貧富差距還是很大的，據(jù)調(diào)查,，200多元的產(chǎn)品還是很受普通人群的認(rèn)可,。對于現(xiàn)在的學(xué)生而言，雖然他們還是一些消費者,，但是他們但依靠父母親友的財力支持,，他們當(dāng)中許多人的消費水平并不低。調(diào)查表明,，有過半的同學(xué)月消費額在300元以上,。

（3）我們還要有適合各種人使用的產(chǎn)品，對于孩子和青年所使用產(chǎn)品就不同,，因此產(chǎn)品的種類要全面,，滿足不同顧客的需求。

第二節(jié) 市場定位

如今正是炎熱的夏季,，而對于大多數(shù)的愛美女性而言,，現(xiàn)在必須使用一些化妝品，一次保護自己的皮膚,，而現(xiàn)在的白領(lǐng)女士也是很多,，在校的大學(xué)生也是逐年曾長。因此,，我們所選定的目標(biāo)市場就是這些年輕的女士和在校的大學(xué)生,。

第三節(jié) 產(chǎn)品定位

通過使用“自然堂”， 改善面部微循環(huán)，促進(jìn)皮膚的正常新陳代謝,。使肌膚恢復(fù)健康活力,，為皮膚更好的吸收各種營養(yǎng)成分做好充分準(zhǔn)備。適應(yīng)廣大年輕女性消費者的青睞.,。 自然堂系列能保持臉部水分的綜合平衡,，不含有任何有害化學(xué)物質(zhì)，在保濕的同時十分有利于面部皮膚的健康,。 自然堂系列在源源不斷給皮膚補充營養(yǎng)的同時,，還十分注重環(huán)境保護工作，天然水蛭素系列在生產(chǎn),、使用及產(chǎn)品包裝回收再利用是基本不對環(huán)境造成什么危害,，自然堂系列是一種綠色環(huán)保型產(chǎn)品。

第五章 營銷策略制定

首先我們必須要有和許多的企業(yè)聯(lián)合,，從他們的經(jīng)營中了解國際上的人們的政治,、文化、經(jīng)濟等方面,。 對企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢有一定的認(rèn)識,，并且從中得到改正，我們可以學(xué)習(xí)康樂公司的經(jīng)營理念學(xué)習(xí)他們的營銷手段,。確保公司在市場上的地位,，人們的接受度。 要有一些促銷手段,，使人們可以更快的接受本產(chǎn)品,。 對于人們的皮膚不同有不同的化妝品，干性皮膚用一種化妝品,，油性皮膚用一種化妝品,。對于不同的人群有不同的化妝品，公司的產(chǎn)品應(yīng)該是非常的齊全,，滿足不同人們的需求,。第六章 營銷策略應(yīng)用 第一節(jié) 產(chǎn)品（以chcedo自然堂柔和玫瑰水為例） 產(chǎn)品的成分：：桑根精華液、蘆薈鮮汁,、啤酒花,、海藻精華、透明質(zhì)酸,、玫瑰果萃取液 產(chǎn)品功能：調(diào)節(jié),、滋養(yǎng)、收斂多用型化妝水,，可調(diào)節(jié)ph值,，深層滋養(yǎng)肌膚。保持肌膚柔軟潔凈狀態(tài)。含有的多種海洋動植物精華和玫瑰果萃取液,，能快速達(dá)到收緊毛孔,、調(diào)整紋理和美白肌膚的效果。使用方法：早晚潔面后取適量輕拍面部至吸收,。 適用人群：適用于任何膚質(zhì)，自然堂化妝品diko系列中含有的玫瑰果油及萃取液,，可抑制

透明質(zhì)酸分解,，增加皮膚滋潤感；維他命c成分具有美白肌膚,、淡化色素作用,，使肌膚始終保持白嫩剔透、滋潤緊致狀態(tài),。

第三節(jié) 銷售渠道

促銷是傳播和溝通信息,，所以促銷的作用就在于溝通了買賣雙方，使得各自的信息得以傳遞,。因此我認(rèn)為應(yīng)該大量的促銷,。當(dāng)然在學(xué)校市場這一塊主要是以學(xué)生代理為主，店鋪為輔,。pop廣告,，形象促銷專用臺、宣傳手冊小姐形象促銷,。

主要的方案有一下幾點：產(chǎn)品廣告 在廣告媒介選擇方面,，我們可以從網(wǎng)絡(luò)、報紙,、電視媒體來宣傳我們的產(chǎn)品,。因為現(xiàn)在人們都是網(wǎng)民，所以在網(wǎng)絡(luò)上會有很大的影響力,。 利用網(wǎng)絡(luò)廣告營銷：

電子郵件營銷,，可以借助新浪，網(wǎng)易,，搜狐著三個網(wǎng)名最關(guān)注的門戶網(wǎng)站的電子郵件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,。可以在這些網(wǎng)站發(fā)布我們企業(yè)的消息,。 建立網(wǎng)上商店,，在網(wǎng)上銷售我們的產(chǎn)品，同時介紹介紹產(chǎn)品特性,，價格,，適用性等，消費者可自主選擇產(chǎn)品，在線測試化妝效果,，在線購物,。 在學(xué)校對學(xué)校的教室和宿舍進(jìn)行廣告，在教室上貼上提醒性的標(biāo)語紙上加上公司的標(biāo)志,。

人員營銷 在人員促銷這方面主要培養(yǎng)三個方面的業(yè)務(wù)員,，一是各高校的業(yè)務(wù)代理，主要負(fù)責(zé)各個高校的產(chǎn)品銷售情況,，及時補充貨源,，反饋信息；二是專場促銷小姐,，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各大賣場的促銷,；三是校園兼職業(yè)務(wù)員，校園產(chǎn)品代理主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品在大中專院校內(nèi)的銷售情況,。

公共關(guān)系

在公共關(guān)系這方面通過與學(xué)校有關(guān)部門的溝通,，與學(xué)校的一些主要的活動同步進(jìn)行，積極參與和配合學(xué)校開展的一些活動,，贊助校園節(jié)慶活動,，為大學(xué)生提供兼職崗位等一系列活動提高產(chǎn)品知名度，提升公司形象,。

我們還可以學(xué)習(xí)康樂公司的促銷手段：

（1）抽獎活動

（2）在消費到多少錢時有優(yōu)惠券

（3）也可以通過寫征文的形式,，來宣傳我們的產(chǎn)品

（4）進(jìn)行免費適用

（5）積分，辦理會員

第七章 費用預(yù)算

在網(wǎng)絡(luò)建立商店,，網(wǎng)站的設(shè)計及維護4000元 網(wǎng)絡(luò)廣告費用5000元 電子郵箱費用5000元 活動費用,，及獎品費用10000元 總計費用14000

第八章 結(jié)束語

可以看出，化妝品行業(yè)還是很有競爭力的,，我們的產(chǎn)品在學(xué)生屆,、年輕女士化妝品行業(yè)中會有很大的突破口。

廣告策劃方案 廣告策劃方案內(nèi)容篇八

隨著社會的快速發(fā)展,，電腦早以走進(jìn)了人們的生活與工作當(dāng)中,。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)一詞對于我們也并不陌生,。但網(wǎng)絡(luò)廣告還是個新型詞組,，不過它已經(jīng)實實在在生根于繽紛的網(wǎng)絡(luò)世界中，讓網(wǎng)絡(luò)人目不暇接,，不得不看,。網(wǎng)絡(luò)廣告具有隨意性、活動性,、跳躍性,，并且普及全球的諸多優(yōu)點,。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時當(dāng)然也要遵循網(wǎng)絡(luò)廣告的特點而加以突出和再現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作可分為廣告板(banner),、主頁(homepage)以及連接(link)三個部分,。

(1)廣告板設(shè)計：靜止banner使用gif或jpeg，動態(tài)banner使用gif格式,。如不按規(guī)定格式,，結(jié)果會出現(xiàn)變形或者殘缺。要是數(shù)據(jù)格式不符合要求,，則只能顯示空白方框,，不法顯示廣告。

(2)主頁設(shè)計：不同的用戶會選擇不同的形式,，是以文字信息為主要表現(xiàn)形式,，配合少量的圖片,，另一種則以圖為主,。在設(shè)計主頁時要考慮其網(wǎng)站的合理性結(jié)構(gòu)，使信息顯示的更為豐富多彩,。

(3)在banner和home page之間還有連接技術(shù)的問題,，此項工作必須借助所需的isp的服務(wù)。

多媒體廣告大致包括：電視廣告,、報紙廣告,、電臺廣告、戶外廣告,、md直銷單及說明書,、媒體軟性廣告。一則完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計要具備：

(1) 沖擊力：有引起注意力的能力,。

(2) 創(chuàng) 新：優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個廣告的靈魂所在,。

(3) 趣 味：讓觀眾愿意繼續(xù)看下去。

(4) 信 息：信息傳達(dá)的是否準(zhǔn)確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn),。

(5)感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn),，是喚起行動的能力。

廣告策劃方案 廣告策劃方案內(nèi)容篇九

1,、白象方便面讓這個冬天更溫暖,。白象

2、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫,。農(nóng)心

3,、吃過來咻!咻的聲音像風(fēng)鈴!甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

4、廚留香,，好日子,。金白象

5,、方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面

6、華龍面,，天天見,。華龍面

7、皇上吃了都說好,，面要彈的才夠意思,。今麥郎

8、家家愛富豪,，富豪愛家家!山東富豪牌方便面

9,、康師傅方便面，好吃看得見,?？祹煾捣奖忝?/p>

10、隆重上市,，面面都好,。 隆都面

11、你吃一碗面,，我捐一分錢,。統(tǒng)一

12、清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面

13,、食華豐,，路路通。華豐牌方便面

14,、一袋“古松”一袋情,，絲絲真情系“古松”。古松牌三鮮伊面

15,、這個味流行,。康師傅.