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市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇一

(一)消費(fèi)市場整體情況

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,、科技的進(jìn)步和人民生活水平的不斷提高,，消費(fèi)市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)種類日益增多,。20xx年云南省全年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額5722.90億元,，是20xx年的2.2倍,，年均增長xx.4%隨著剛性消費(fèi)需求的較快增長,，云南省商品消費(fèi)都有不同程度增長。20xx年全省限額以上單位糧油食品飲料煙酒類,、服裝鞋帽針紡織品類,、日用品類、中西藥藥品類,、汽車類,、石油及制品類、金銀珠寶類,、家用電器及音像制品類八大類商品分別實(shí)現(xiàn)零售額448.67億元,、131.69億元、97.13億元,、130.67億元,、734.20億元、619.57億元,、93.53億元和85.88億元,，對拉動全省社會消費(fèi)品零售起到支撐作用。圖120xx年全省限額以上八大類社會消費(fèi)品零售結(jié)構(gòu)比例此外,，網(wǎng)上購物模式打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的地域界限,，快速分流了本地消費(fèi)品市場。以20xx年天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)首日為例,，云南顧客消費(fèi)23.01億元,，位列全國第19位；全省對外銷售3.98億元,，僅占天貓“雙十一”首日銷售額的0.31%,，全省電商貿(mào)易順逆差達(dá)到了-19.03億元；網(wǎng)絡(luò)交易平臺,，服裝,、圖書、食品,、母嬰,、家紡、運(yùn)動戶外,、鞋,、護(hù)膚類銷售額排名前十均無云南企業(yè),、品牌。這意味著,，省內(nèi)購買力的大量外流,，對云南省社會消費(fèi)品零售分流十分明顯。

(二)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況

云南省產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，服務(wù)業(yè)的比重不斷提高。20xx年云南省一產(chǎn),、二產(chǎn),、三產(chǎn)增加值分別為2195.04億元、5799.34億元和6875.57億元,，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由上年的xx.1:39.8:45.1調(diào)整為xx.8:39.0:46.2,，第三產(chǎn)業(yè)的比重進(jìn)一步擴(kuò)大，成為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量,。多年來,，云南省大力發(fā)展以資源利用為主的輕工業(yè)和重化工業(yè)，培育了煙草,、冶金,、能源等支柱產(chǎn)業(yè)。20xx年云南煙草制品業(yè),、電力熱力生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè),、六大高耗能行業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值xx83.50億元、6xx.90億元和1312.54億元,，合計(jì)3xx1.94億元,，占全省生產(chǎn)總值的20.9%,，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要的支撐作用,，促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展。盡管云南省產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展取得了新的成效,，但與沿海發(fā)達(dá)省(市)甚至周邊省份相比,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾突出,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不夠,、自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)的局面仍沒得到根本改變,，尤其是針對本土消費(fèi)市場以及周邊國家消費(fèi)市場需求的產(chǎn)業(yè)配套能力建設(shè)較為滯后,。圖2云南省20xx-20xx年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利稅及增長速度

(三)對外貿(mào)易發(fā)展情況

云南省通過主動服務(wù)和融入國家對外開放戰(zhàn)略,，充分發(fā)揮與緬易快速增長。20xx-20xx年云南進(jìn)出口總額年均增長22.0%,，高于全國12.3個百分點(diǎn),。20xx年全省進(jìn)出口總額199.99億美元，其中,，出口總額1xx.82億美元,，進(jìn)口總額84.17億美元。歐盟,、東盟,、南亞作為云南省的外貿(mào)伙伴，億美元,、xx8.33億美元和5.72億美元,，占云南省外貿(mào)進(jìn)出口總額的比重分別為5.1%，59.2%和2.9%云南省通過逐步調(diào)整進(jìn)出口扶持政策,，取消對有色金屬,、磷化工產(chǎn)品的出口扶持，加大對農(nóng)產(chǎn)品,、機(jī)電產(chǎn)品和輕工產(chǎn)品的出口扶持力度,，積極引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)、提高商品出口的附加值,，貿(mào)易結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化,，初步實(shí)現(xiàn)了進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整及多元化發(fā)展,。(如表1所示)

從增強(qiáng)云南本土產(chǎn)業(yè)配套能力、周邊市場競爭力以及增加本地就業(yè),、稅收等方面目標(biāo)出發(fā),，云南本土產(chǎn)業(yè)支撐本土商品消費(fèi)市場以及拓展周邊國家消費(fèi)市場方面存在一些突出問題。

(一)省外生產(chǎn)并在本地銷售比重高

通過對299家限額以上批發(fā)和零售企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)查,，云南省在汽車,、石油及制品、糧油與食品,、服裝,、中西藥、日用品,、建筑及裝潢材料,、家用電器以及金銀珠寶的消費(fèi)量較大。然而,，糧油食品飲料及煙酒類,、體育娛樂用品類、服裝鞋帽及針紡織品類,、日用品類,、化妝品類、五金及電料類,、家具類,、建筑及裝潢材料類、文化辦公用品類,、通訊器材類,、家用電器和音像器材類及汽車類等消費(fèi)商品“外產(chǎn)地銷”率依次為17.9%、56.8%,、57.2%,、63.5%、64.4%,、72.6%,、73.9%、75.7%,、78.0%,、79.9%、89.4%,、95.4%,，其均值高達(dá)68%。據(jù)本次專項(xiàng)調(diào)查，云南消費(fèi)市場商品外部輸入比例高,，本地企業(yè)對本地消費(fèi)商品市場占有率低,，產(chǎn)業(yè)鏈配套不完整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層級較低且不均衡,，不能有效滿足本地消費(fèi)市場的需求,，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)缺位嚴(yán)重。具體體現(xiàn)在汽車類等消費(fèi)品幾乎全部外部輸入,，其他消費(fèi)商品外部輸入率達(dá)68%,。根據(jù)調(diào)查結(jié)構(gòu)測算，云南整體消費(fèi)商品外部輸入率高達(dá)70%-80%,。

(二)省內(nèi)生產(chǎn)外銷消費(fèi)商品比例低

從云南省整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看,。20xx年云南全省三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為xx.8:39.0:46.2，第一產(chǎn)業(yè)比重過大,，高于全國平均水平6.2個百分點(diǎn),；第二產(chǎn)業(yè)比重比全國低0.8個百分點(diǎn)，發(fā)展滯后而且不強(qiáng),，特別是工業(yè)缺乏支柱性產(chǎn)業(yè),、骨干性企業(yè)、拳頭性產(chǎn)品,；第三產(chǎn)業(yè)不優(yōu),，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、新興業(yè)態(tài)和商業(yè)模式發(fā)展滯后,。從云南百強(qiáng)企業(yè)公開公布信息看,，本土重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)主要有：紅塔煙草(集團(tuán))有限責(zé)任公司、昆明鋼鐵控股有限公司等,，主要集中在煙草、鋼鐵,、銅礦,、化工產(chǎn)品等領(lǐng)域(見表3所示)。這些本土企業(yè)多是資源型企業(yè),、國有企業(yè),，但20xx年以來普遍出現(xiàn)虧損，僅云白藥和云南建工等少數(shù)企業(yè)盈利,，與國際國內(nèi)同類企業(yè)相比,，發(fā)展活力不夠、自主創(chuàng)新能力不強(qiáng),，競爭力有待提升,。因此，從側(cè)面可以看出，云南本土產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品輸出多集中在資源類,、原料類和初加工商品,，在省內(nèi)消費(fèi)商品市場占有率低，且在省外消費(fèi)商品市場的占有率和競爭力也低,，進(jìn)一步針對外部市場需求,，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展省外市場的空間仍然很大,。

(三)出口商品中本地產(chǎn)品以資源型為主

云南省出口產(chǎn)品主要為機(jī)電產(chǎn)品,、服裝及紡織品為核心的輕工產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品,、礦產(chǎn)品,、電力、化工產(chǎn)品,、塑料橡膠及其制品,、寶石及制品、有色金屬等,，其中除農(nóng)產(chǎn)品,、電力、化工產(chǎn)品,、寶石及制品,、有色金屬基本是由云南本土生產(chǎn)的以外，其他出口商品尤其是機(jī)電產(chǎn)品,、服裝及紡織品為核心的輕工產(chǎn)品基本是省外生產(chǎn),。整體來看，云南出口商品中本土生產(chǎn)的產(chǎn)品以資源型產(chǎn)品為主,，產(chǎn)品附加值低,，未能形成具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)支撐體系。云南地處西南邊陲,，與南亞東南亞國家接壤,，有良好的區(qū)位優(yōu)勢，且南亞東南亞國家是云南省的主要貿(mào)易伙伴,。但是南亞東南亞市場需求未充分發(fā)掘,，云南本土商品輸出潛力未充分開發(fā)。云南省對南亞國家主要出口產(chǎn)品為化肥,、氧化鋁,、鋼材、銅锍,、磷化工產(chǎn)品,、紡織品,、機(jī)械設(shè)備、化工產(chǎn)品,、糧油食品等,，進(jìn)口產(chǎn)品主要為鉛礦砂、鋅礦砂,、牛皮革,、凍蟹、黃麻,、紅茶,、堅(jiān)果等農(nóng)產(chǎn)品；對東南亞國家主要出口產(chǎn)品為小家電等機(jī)電產(chǎn)品,、蔬菜水果等農(nóng)產(chǎn)品,、汽車、服裝及紡織品,、日用百貨,、寶石、煙草制品,、電力,、磷化工產(chǎn)品、化肥,、塑料制品,、家具、精油等,，進(jìn)口產(chǎn)品主要有棕櫚油,、橡膠、寶石,、木材,、礦石等資源性產(chǎn)品、電力,、活鮮冷凍干鹽腌漬的甲殼動物等,。云南省出口產(chǎn)品以資源型產(chǎn)品為主，應(yīng)結(jié)合本土優(yōu)勢繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,，鞏固提升農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)品,、電力、化工產(chǎn)品,、塑料橡膠及其制品,、寶石及制品,、有色金屬等產(chǎn)業(yè),，加大投入,，增強(qiáng)創(chuàng)新，增強(qiáng)競爭力,、提高附加值,；同時(shí)結(jié)合實(shí)際,，錯位發(fā)展小家電等機(jī)電產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè),、服裝及紡織品產(chǎn)業(yè)等,。

以現(xiàn)代生物產(chǎn)業(yè)、能源產(chǎn)業(yè),、制造產(chǎn)業(yè),、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè),、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為支撐,，加強(qiáng)消費(fèi)商品產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)招商引資，通過供給側(cè)提升投資效率,、精準(zhǔn)政策扶持,、提品牌效能和創(chuàng)新驅(qū)動力。

(一)實(shí)施消費(fèi)商品“云南制造”品牌戰(zhàn)略

結(jié)合云南農(nóng)業(yè)大省,、旅游大省,、全國機(jī)場最多的省份以及“山、邊,、民”特點(diǎn),，提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，走品牌發(fā)展之路,，努力樹立云糧,、云菜、云果,、云花,、云茶、云咖,、云牧,、云漁、云藥等云系列“農(nóng)業(yè)小巨人”云南品牌,，積極推進(jìn)本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，以現(xiàn)代化的管理和運(yùn)營理念提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，打造國際“云品”消費(fèi)品牌產(chǎn)業(yè)體系,。以市場需求為指導(dǎo),，開展云南本土產(chǎn)業(yè)普查,，建立動態(tài)和科學(xué)監(jiān)測和預(yù)測機(jī)制。通過技術(shù)改造,，培育品牌,，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的眾多優(yōu)勢企業(yè)和潛力企業(yè)，實(shí)現(xiàn)就地轉(zhuǎn)型升級,，逐漸培育成高新技術(shù)企業(yè)或提升競爭力,。結(jié)合發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn),、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,、融合發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,，建立起跨市場,、行業(yè)、部門的產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展格局,。

(二)推動“存量”消費(fèi)商品產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展

針對本土消費(fèi)市場和周邊市場需求,，在高原特色農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),、煙草產(chǎn)業(yè),、珠寶玉石產(chǎn)業(yè)、家具建材產(chǎn)業(yè),、新材料產(chǎn)業(yè),、汽車及先進(jìn)裝備制造業(yè)等領(lǐng)域，擇優(yōu)培育一批對全省經(jīng)濟(jì)具有明顯釋放,、影響和帶動作用的大型骨干企業(yè),，實(shí)施本土消費(fèi)商品產(chǎn)業(yè)百家領(lǐng)軍培育工程，逐步打造成為全國知名,、國際有影響的“云南產(chǎn)業(yè)百家領(lǐng)軍”企業(yè),，使之成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的“排頭兵”和“帶頭羊”。加快推進(jìn)中小企業(yè)服務(wù)體系建設(shè),，以標(biāo)準(zhǔn)廠房建設(shè)為抓手推動非公經(jīng)濟(jì)中小企業(yè)發(fā)展,。扶持發(fā)展本土型中小企業(yè)。鼓勵創(chuàng)辦,、領(lǐng)辦本土型中小企業(yè),，深化產(chǎn)學(xué)研合作，支持與國內(nèi)知名院校,、科研機(jī)構(gòu),、國企合作組建本土型中小企業(yè)。整合各類科技資源,，加大政策扶持力度,，實(shí)施千戶消費(fèi)商品中小企業(yè)成長工程，促進(jìn)有條件的本土型中小企業(yè)迅速成長,。結(jié)合“云上云”,、“云品出彩云”等電子商務(wù)+工程，實(shí)施本土消費(fèi)商品電子商務(wù)工程,，扶持消費(fèi)市場商品本土產(chǎn)業(yè)開展電子商務(wù),。重點(diǎn)以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，延伸高原農(nóng)產(chǎn)品本土深加工產(chǎn)業(yè)鏈,，拓展銷售市場區(qū)域,。推動“云品”全國行網(wǎng)上網(wǎng)下互動，構(gòu)建覆蓋全國的“云品”電子商務(wù)銷售網(wǎng)絡(luò),。探索“云品”出國門跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，打造消費(fèi)商品跨境電商核心服務(wù)平臺，完善跨境物流和銷售網(wǎng)絡(luò),，構(gòu)建支撐“云品”走出去并承接國內(nèi)外的跨境流通渠道,。

(三)推進(jìn)消費(fèi)商品產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展

積極研究出臺國有平臺公司金融資本運(yùn)作方案，采取國有股權(quán)招商甚至跨境吸引外資等形式,，引導(dǎo)多種所有制經(jīng)濟(jì)以多種形式進(jìn)入云南國有平臺資源,，提升市場需求大且有發(fā)展優(yōu)勢能力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開放度。加大對本土企業(yè)兼并重組的政策支持力度,，提升云南國有骨干消費(fèi)商品企業(yè)實(shí)力,。鼓勵優(yōu)勢(領(lǐng)軍)企業(yè)通過參股、控股,、兼并,、聯(lián)合、合資,、合作等多種形式進(jìn)行資產(chǎn)重組,，企業(yè)做大做強(qiáng)，在全省打造競爭力強(qiáng)的大型龍頭企業(yè)集團(tuán),。著力推進(jìn)消費(fèi)商品傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新,，由分散的中小企業(yè)、塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向以大企業(yè),、大集團(tuán)為龍頭的分工協(xié)作聯(lián)合體,，逐步實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、市場化,、城市化聯(lián)動提升型的產(chǎn)業(yè)集群,。依托各類經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和各級產(chǎn)業(yè)園區(qū),，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局,，整合園區(qū)發(fā)展要素,，提高要素聚集度和開放度，形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色化和錯位發(fā)展,。

(四)推動消費(fèi)商品產(chǎn)業(yè)“云南智造”創(chuàng)新驅(qū)動

合理利用傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)有平臺,、市場、網(wǎng)絡(luò)等資源優(yōu)勢,，找準(zhǔn)消費(fèi)商品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新著力點(diǎn),，從本土研發(fā)投入、技術(shù)專利,、人才隊(duì)伍和成果轉(zhuǎn)化等各個方面,，加大創(chuàng)新環(huán)節(jié)投入，提升創(chuàng)新驅(qū)動能力,。建立全省消費(fèi)市場商品產(chǎn)業(yè)技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新平臺,，整合政府部門、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)市場技術(shù)投入資源,，分行業(yè),、分市場開展創(chuàng)新協(xié)同。在省內(nèi)相關(guān)高校建立專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)中心,，針對消費(fèi)市場商品產(chǎn)業(yè)需求,，開展資源深加工、裝備裝配,、國際市場開拓等基礎(chǔ)職業(yè)教育培訓(xùn),，提升勞動力技能水平。針對商品消費(fèi)市場及產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),，不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃和銜接,，逐步形成集群內(nèi)企業(yè)間上下游聯(lián)系緊密、相互依存的發(fā)展模式,。

(五)開展消費(fèi)商品產(chǎn)業(yè)鏈“補(bǔ)短”招商

依托云南資源,、區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合云南產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,，針對消費(fèi)商品研發(fā),、生產(chǎn)、加工,、營銷以及標(biāo)準(zhǔn)化,、國際化、證券化等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),，補(bǔ)短填齊延長產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值,。在家電產(chǎn)業(yè)、紡織品及服裝產(chǎn)業(yè)、汽車及先進(jìn)裝備制造業(yè),、電子信息產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域,，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈缺失環(huán)節(jié)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)招商引資,。在高原農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)引進(jìn)種苗研發(fā),、高深加工、跨界應(yīng)用,、國際品牌營銷等環(huán)節(jié)重點(diǎn)帶動企業(yè)發(fā)展。積極吸引符合云南產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向的大企業(yè)總部向云南集聚,，設(shè)立大區(qū)域性總部和研發(fā),、營銷的職能性總部，提升產(chǎn)業(yè)聚集平臺功能,。進(jìn)一步完善和加強(qiáng)一把手總負(fù)責(zé),、招商部門牽頭、各級各部門對口掛點(diǎn)招商機(jī)制,，突出產(chǎn)業(yè)招商,，突出各級各部門招商資源和渠道整合，形成協(xié)同招商合力,。將重點(diǎn)區(qū)域,、產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域,、企業(yè)等對口落實(shí)到各級各部門,，并落實(shí)一站式和全程服務(wù)體系，實(shí)施高位牽頭,、全體負(fù)責(zé)的招商扶商制度,。對針對消費(fèi)市場需求引進(jìn)企業(yè)要省內(nèi)統(tǒng)一布局，各州市合作,，發(fā)揮比較優(yōu)勢,，避免惡性競爭。在土地,、稅收等方面給予優(yōu)惠支持,，支持以大企業(yè)集團(tuán)和戰(zhàn)略投資者為主體開發(fā)建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)以園招商,、以商建園,。加強(qiáng)簽約項(xiàng)目落地進(jìn)度的跟蹤督促，做到開發(fā)儲備一批,、洽談推進(jìn)一批和開工建設(shè)一批,。

以本土產(chǎn)業(yè)培育和省外企業(yè)招商為路徑，提升和完善消費(fèi)、投資及產(chǎn)業(yè)內(nèi)外一體化開放發(fā)展和協(xié)同機(jī)制,，切實(shí)推動本土產(chǎn)業(yè)供應(yīng)能力增強(qiáng),、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場拓展和競爭力提升,。

(一)堅(jiān)持開放引領(lǐng)和培育消費(fèi)商品本土產(chǎn)業(yè)

抓住國家建設(shè)“一帶一路”,、“長江經(jīng)濟(jì)帶”、“孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊”等發(fā)展機(jī)遇,，深化開放,，以南亞東南亞市場需求為導(dǎo)向，在開放型產(chǎn)業(yè),、園區(qū),、口岸和通道網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)上，加強(qiáng)對消費(fèi)市場商品產(chǎn)業(yè)的支撐,。加強(qiáng)同東南亞國家的合作,，完善雙邊消費(fèi)市場及產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，切實(shí)推進(jìn)雙方經(jīng)貿(mào),、文化,、教育、民族等合作交流,，為消費(fèi)商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好外部環(huán)境。提升貨物進(jìn)出口的通關(guān)及運(yùn)輸服務(wù)體系,、開展貿(mào)易結(jié)算的金融服務(wù)體系,、南亞國家國情和法規(guī)法律咨詢服務(wù)體系、聯(lián)系雙邊商務(wù)洽談的信息咨詢服務(wù)體系、專為南亞國家商務(wù)人員往來提供的生活服務(wù)體系等,，構(gòu)建云南消費(fèi)商品走向南亞東南亞的良好渠道,。

(二)打造消費(fèi)商品出口加工業(yè)和制造業(yè)基地

建設(shè)國際產(chǎn)業(yè)合作園，有計(jì)劃地利用政策引導(dǎo)東部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,，瞄準(zhǔn)南亞東南亞國家的市場需求，布局生物產(chǎn)品開發(fā)基地、中醫(yī)藥制造業(yè)基地,、農(nóng)業(yè)機(jī)械加工基地,、農(nóng)產(chǎn)品加工基地等國家級出口加工基地,。大力推動加工食品、服裝,、家電,、農(nóng)機(jī)設(shè)備、農(nóng)業(yè)化工產(chǎn)品,、保稅物流,、跨境旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動雙邊貿(mào)易綜合化,。針對東南亞國家基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱,，基于地緣優(yōu)勢和合作發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行業(yè),，推進(jìn)鋼材,、水泥和機(jī)械設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。

(三)建立開放型消費(fèi)商品產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶

發(fā)揮滇中產(chǎn)業(yè)新區(qū)引擎作用,，立足沿邊開放經(jīng)濟(jì)帶建設(shè),，突出生物醫(yī)藥、機(jī)電裝配,、農(nóng)業(yè)深加工等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),，通過跨境產(chǎn)業(yè)承接轉(zhuǎn)移，探索全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)建設(shè),，構(gòu)建重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的全鏈集中發(fā)展。針對華南,、華北等國內(nèi)市場,，以及老撾、緬甸,、孟加拉等區(qū)域市場特點(diǎn),，依托邊(跨)合區(qū)、綜保區(qū)等探索建立定向市場產(chǎn)業(yè)園區(qū),，通過優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚集以及跨區(qū)域園園合作,，搭建要素和市場間產(chǎn)業(yè)貫通平臺。

繼續(xù)優(yōu)化完善現(xiàn)有省際貿(mào)易監(jiān)測統(tǒng)計(jì)平臺,，擴(kuò)大樣本規(guī)模,，提升樣本質(zhì)量，深挖企業(yè)商品流通情況,，掌握“地產(chǎn)地銷”,、“地產(chǎn)外銷”、“外產(chǎn)地銷”精準(zhǔn)數(shù)據(jù),，從根本上掌握云南省商品流通關(guān)系和需求關(guān)系,。同時(shí),，明確工作職責(zé)、責(zé)任部門,、承擔(dān)機(jī)構(gòu)以及相應(yīng)保障條件,，將消費(fèi)市場商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行動態(tài)評估，針對政策落實(shí)情況開展政府績效考核,，并將結(jié)果作為政府及部門考核的重要內(nèi)容,，對消費(fèi)市場商品本土產(chǎn)業(yè)培育和引進(jìn)中工作成績突出的單位和個人給予表彰獎勵，對本土化指標(biāo)考核不合格的,，予以通報(bào)批評,。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇二

研究大學(xué)生的體育消費(fèi)問題對于合理引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)、促進(jìn)校園文化和精神文明建設(shè),、開展體育運(yùn)動有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義,，同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和創(chuàng)業(yè)者提供有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息。

體育鍛煉消費(fèi)理念現(xiàn)狀調(diào)查體育消費(fèi)是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務(wù)用品以滿足自身體育需求的活動,，它包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞務(wù)消費(fèi)兩種,。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展、人隨著人類生活方式的進(jìn)步,，花錢買健康,，享受運(yùn)動樂趣是大勢所趨，體育消費(fèi)正成為國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn),。大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體,，無固定收入?yún)s有超前的消費(fèi)觀念，易接受新興事物,，具有自身的特點(diǎn)與規(guī)律,。因此，研究大學(xué)生的體育消費(fèi)問題對于合理引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi),，促進(jìn)校園文化和精神文明建設(shè),，開展體育運(yùn)動有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和創(chuàng)業(yè)者提供有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息,。

一,、

研究對象為湖南工業(yè)大學(xué)非體育專業(yè)學(xué)生，在不同專業(yè)和年級隨機(jī)抽取了400名學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查,，男女生各200名,。

（1）

查閱有關(guān)體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)方面的文獻(xiàn)資料，了解相關(guān)的現(xiàn)狀及動態(tài),，為本課題研究提供可靠依據(jù),。

（2）

根據(jù)研究目的設(shè)計(jì)針對性調(diào)查問卷一份，共發(fā)放問卷400份,，回收385份,，回收率為96.25%,，有效問卷380份，有效回收率為95%,，其中男生192名,，女生188名。

1.

從表1可知,，我校大學(xué)生體育消費(fèi)主要集中在運(yùn)動服飾,、買體育書刊報(bào)紙?bào)w育明星畫像等實(shí)物消費(fèi)，參與型消費(fèi)租用場地如乒乓球,、羽毛球,、桌球項(xiàng)目發(fā)生較多，辦健身卡或參加體育培訓(xùn)班次之,，買體育賽事門票的消費(fèi)較少,，購買體育現(xiàn)象也有發(fā)生，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有：由于上體育課要求穿著運(yùn)動服,，且運(yùn)動服飾兼有運(yùn)動和日常生活效用的雙重作用,，因此買運(yùn)動服飾的體育消費(fèi)排第一。出于對競技體育賽事的鑒賞和對體育的愛好,，體育書刊報(bào)紙?bào)w育明星畫像也是大學(xué)生消費(fèi)較多的內(nèi)容,，購買一份體育報(bào)刊和明星畫像是大學(xué)生能承受的消費(fèi)項(xiàng)目，尤其以男生閱讀體育報(bào)刊居多,，說明他們對體育的關(guān)注度高于女生,。租用場地如乒乓球、桌球項(xiàng)目等在大學(xué)生中出現(xiàn)頻率較高,，因我校提供有這樣的消費(fèi)項(xiàng)目,。由于我校內(nèi)外承辦的體育賽事、體育表演較少,，未能給學(xué)生提供此消費(fèi)市場，購買體育賽事門票消費(fèi)較少,。目前大學(xué)生出現(xiàn)購買體育消費(fèi),，而且以男生居多，這與男生的風(fēng)險(xiǎn)意識,、意識,、競爭意識都強(qiáng)于女性，樂于接受新鮮事物的特點(diǎn)有關(guān),，但畢竟大學(xué)生未能達(dá)到經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,，對于風(fēng)險(xiǎn)性消費(fèi)參與還是比較少。

2.

根據(jù)大學(xué)生自身的特點(diǎn)和條件,，問卷涉及的活動內(nèi)容有21個體育項(xiàng)目：足球,、羽毛球,、籃球、網(wǎng)球,、排球,、乒乓球、?。ㄉ恚┟啦?、游泳、溜冰,、體育舞蹈,、攀巖、太極拳,、跑步,、保齡球、極限運(yùn)動,、健美運(yùn)動,、瑜珈、跆拳道,、定向運(yùn)動,、毽球、釣魚,。從調(diào)查結(jié)果得知,，男生排在前三位的項(xiàng)目是籃球、足球,、乒乓球,，女生排在前三位的項(xiàng)目是健（身）美操,、跑步,、羽毛球，男,、女生在運(yùn)動項(xiàng)目上的選擇有顯著差異,。男生喜歡對抗性強(qiáng)、活動量較大的,，有身體接觸的籃球,、足球等運(yùn)動項(xiàng)目，反映了他們勇敢,、自信和團(tuán)結(jié)的性格特征,。而女生為了滿足健身減肥的目的，多選擇具有一定的運(yùn)動量,、強(qiáng)度小,、對抗性弱且無身體接觸的運(yùn)動項(xiàng)目,，如健美操、跑步之類,。調(diào)查中,，我們還發(fā)現(xiàn)新穎運(yùn)動（如定向運(yùn)動、攀巖等）對不同性別的大學(xué)生都極具吸引力,，這些項(xiàng)目符合這一年齡段的心理特征：愛冒險(xiǎn),，追求時(shí)尚，說明現(xiàn)代大學(xué)生參與健身活動并不滿足于傳統(tǒng)的校內(nèi)運(yùn)動項(xiàng)目,，正逐漸向戶外發(fā)展,，傾向于回歸自然、具有創(chuàng)新并富有冒險(xiǎn)精神的運(yùn)動項(xiàng)目,。因此,，普通高校學(xué)校體育教育改革刻不容緩，教學(xué)內(nèi)容要真正符合學(xué)生的心理和生理特征,，讓他們懂得如何在鍛煉身體中發(fā)展自己的個性并正確引導(dǎo)他們進(jìn)行體育消費(fèi),。

3.

從表2可知，在過去的一年中,，消費(fèi)水平在50元以下男生占23.74%,，女生占29.28%，在50～100元之間男生占28.77%,，女生占30.75%,，在100～300元之間男生占33.13%，女生占36.85%,，在300元以上男生占14.36%,，女生占3.12%。表明我校大學(xué)生體育消費(fèi)水平在100元以下的男女生均在50%以上,，體育消費(fèi)總體水平較低,，這與大學(xué)生的支付能力和校園內(nèi)能提供免費(fèi)的體育活動場所有關(guān)。男生的體育消費(fèi)水平在100～300元之間的比女生相應(yīng)水平的要多,，這與男生對體育的關(guān)注度和參加體育活動的頻度有關(guān),。

4.

從表3可知，男生體育消費(fèi)的動機(jī),，排在前三位的是強(qiáng)身健體、心情愉悅,、塑造形體,，女生體育消費(fèi)的動機(jī)排在前三位的是塑造形體、強(qiáng)身健體,、心情愉悅,。說明男女生體育消費(fèi)的動機(jī)基本一致,，而且都對體育消費(fèi)有明確的目的和理性的認(rèn)識。女生排在第一位的是塑造形體,，男生排在第一位的強(qiáng)身健體,，這與男生女生不同的生理心理特征有關(guān)，調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，女生更關(guān)注自身的形體美,，希望通過體育消費(fèi)使自己擁有優(yōu)美的身材和優(yōu)雅的氣質(zhì)，與女生愛美的天性有關(guān),；男生則希望通過體育消費(fèi)使自己擁有強(qiáng)壯健康的身體,，塑造形體成為第二位的動機(jī)，折射出當(dāng)今大學(xué)生關(guān)注自身健康,，而且身高,、形體也成為求職需要。社會生活節(jié)奏的加快,、學(xué)習(xí),、工作、生活和就業(yè)的壓力,，使體育活動令人心情愉悅的功能彰現(xiàn)出來,，成為大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動機(jī)之一。男女生都將社會交往排在第四位,，說明大學(xué)生都期望通過體育活動結(jié)交更多的朋友或鍛煉自己的社交能力,。還有一部分大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)動機(jī)是出于追求時(shí)尚，通過購買名牌體育服飾,，或去較高檔的健身場所進(jìn)行體育消費(fèi),。以打發(fā)時(shí)間為消費(fèi)動機(jī)的學(xué)生主要集中在低年級，尚未對體育消費(fèi)形成正確的觀念,。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇三

當(dāng)問及20xx年購買過“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)村受訪者“對購買的‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品的總體滿意度情況”時(shí),，表示“基本滿意”及以上的比例占到90.3%(詳見圖1)。對于今年國家繼續(xù)推行的如“家電下鄉(xiāng),、汽車下鄉(xiāng)”等一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策,，有80.3%的受訪者表示有助于提升消費(fèi)者的購買信心，表示沒有幫助的僅占3.7%,，另外有16.0%的受訪者表示“說不清楚”,。

四川新聞網(wǎng)成都3月12日訊(記者安顯韜)圍繞20xx年的“3.15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日主題――“消費(fèi)與服務(wù)”，四川省統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心組織開展了四川“3.15”消費(fèi)與服務(wù)專題調(diào)查,，在農(nóng)村消費(fèi)市場方面,，重點(diǎn)調(diào)查了“家電下鄉(xiāng)”政策的落實(shí)情況和當(dāng)前農(nóng)資產(chǎn)品中存在的問題。

調(diào)查顯示：“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的群眾滿意率達(dá)90.3%;受訪者希望進(jìn)一步完善“家電下鄉(xiāng)”政策，主要是加強(qiáng)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管,、增加補(bǔ)貼產(chǎn)品種類型號和提高補(bǔ)貼金額等方面;農(nóng)村消費(fèi)市場的消費(fèi)信心,、消費(fèi)能力都在逐步提升。

20xx年“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的群眾滿意率達(dá)到90.3%

調(diào)查結(jié)果顯示,，農(nóng)村受訪者對“家電下鄉(xiāng)”政策的知曉率為85.4%,，20xx年購買過“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的受訪者占農(nóng)村受訪者總量的42.8%。

當(dāng)問及20xx年購買過“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)村受訪者“對購買的‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品的總體滿意度情況”時(shí),，表示“基本滿意”及以上的比例占到90.3%(詳見圖1),。表示不滿意的受訪者主要認(rèn)為產(chǎn)品存在“質(zhì)量差，故障多”和“雖然有補(bǔ)貼,，但還沒有其它不享受補(bǔ)貼的同類產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”兩方面的問題,。

受訪者最希望今年進(jìn)一步加強(qiáng)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管

當(dāng)問及受訪者“‘家電下鄉(xiāng)’政策需要進(jìn)一步完善的方面”時(shí)，希望進(jìn)一步“加強(qiáng)補(bǔ)貼產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管”的受訪者所占比例最高,，占43.3%;其次是“增加補(bǔ)貼產(chǎn)品種類和型號”,，占34.1%;第三是“提高補(bǔ)貼金額”，占30.9%(詳見圖2,，此題為多選,，相加不等于100%)。這反映出農(nóng)村居民的消費(fèi)需求在家電產(chǎn)品檔次,、質(zhì)量,、種類等方面都在提升，相應(yīng)地希望國家優(yōu)惠政策更能適應(yīng)農(nóng)村居民生活的變化,。

受訪者認(rèn)為當(dāng)前種子,、農(nóng)藥和化肥等三類農(nóng)資產(chǎn)品存在質(zhì)量問題較多

調(diào)查中有18.8%的受訪者認(rèn)為種子、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品“都沒有質(zhì)量問題”;認(rèn)為“當(dāng)前農(nóng)資產(chǎn)品中質(zhì)量問題較多”的是“種子”,、“農(nóng)藥”和“化肥”,，分別有42.2%、39.0%和36.8%的受訪者選擇(詳見圖3,，此題為多選,，相加不等于100%)。

六成農(nóng)村受訪者認(rèn)為家庭消費(fèi)能力增強(qiáng),，八成受訪者認(rèn)為國家政策提振了消費(fèi)信心

調(diào)查顯示,，60.3%的農(nóng)村受訪者認(rèn)為自己或家庭的消費(fèi)能力更強(qiáng)了，認(rèn)為消費(fèi)能力“差不多”的占34.7%,，只有5.0%的認(rèn)為“更差”,。對于今年國家繼續(xù)推行的如“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)”等一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策,，有80.3%的受訪者表示有助于提升消費(fèi)者的購買信心,，表示沒有幫助的僅占3.7%,，另外有16.0%的受訪者表示“說不清楚”。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇四

9月7日,，世界旅游城市聯(lián)合會發(fā)布了《中國公民出境(城市)旅游消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告(xx-xx)》(以下簡稱“報(bào)告“)。

該報(bào)告以中國出境游客為研究對象,，針對不斷變化發(fā)展的旅游業(yè)態(tài)新熱點(diǎn),、新訴求進(jìn)行調(diào)查與分析，力求指導(dǎo)旅游目的地城市如何提升對中國出境游客的吸引力和旅游體驗(yàn),。

本次調(diào)查的項(xiàng)目內(nèi)容達(dá)97項(xiàng),，必填的問卷內(nèi)容416條。通過線下以及互聯(lián)網(wǎng)和微博,、微信等手段,，對17810個在xx年4月之前一年內(nèi)出境的旅游者作了定向問卷調(diào)查，其中有效問卷7813份,。調(diào)查中的出境游客不包括前往港澳臺的游客,。

xx年，中國成為世界最大的出境客源市場,。xx年,，中國出境游客人數(shù)在國際游客中的比重達(dá)到9.58%，中國出境旅游消費(fèi)總額達(dá)到1650億美元,，出境旅游消費(fèi)在國際旅游收入中的比重達(dá)到11%,。報(bào)告分析認(rèn)為，中國出境游呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：中國出境游客人數(shù)必將持續(xù)增長,，二三線城市出境游市場潛力巨大;選擇長線旅游的中國游客出境旅游更為頻繁;隨著生活水平的提高和收入的增加,，中國出境游客旅游熱情逐步提升，在旅游上的投入也較大,，41.59%的游客將生活總支出的20%以上用于旅游;中國出境旅游形式更加多元,，游客對旅游的個性化與差異化要求逐步提升，“私人定制“式的組團(tuán)旅游,、跟著“達(dá)人“去旅游,、特種主題旅游，最具市場吸引力;本次調(diào)查顯示,，67%以上的游客通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂酒店機(jī)票,、搜索旅游攻略、查詢旅游目的地信息和購買門票,。

本次調(diào)查執(zhí)行方益普索中國區(qū)董事總經(jīng)理李海嵐在表示,，很多調(diào)查結(jié)果非常有趣，比如,，超過1/3的受調(diào)查者認(rèn)為,，旅游在生活中與戀愛婚姻、家庭財(cái)富、事業(yè)發(fā)展,、學(xué)習(xí)教育,、健康保障、子女成長具有同等重要的地位,，是生活質(zhì)量和幸福指數(shù)提升的重要內(nèi)容,。中國游客一旦走出國門前往境外旅游，腳步就不會停止,。有37.7%的受調(diào)查游客每年至少安排一次出境旅游,，每年安排多次出境游的占比達(dá)36.86%。另外,，對于亞洲熱門目的地的選擇與出游者的收入基本無關(guān),，而選擇歐美目的地則與游客家庭收入正相關(guān)。

情感因素對中國出境游客旅游決策及行為的影響重大,。調(diào)查顯示,，情感影響一方面來自“他人“的傳播，另一方面來自“自身“的體驗(yàn),。良好的體驗(yàn)和旅游歸來的意猶未盡是中國游客再次出游的最大動力,，也是他們互相推薦傳播和建立口碑的原動力。

“口碑“在中國出境游客選擇境外旅游城市的過程中作用明顯,，有74.64%的受調(diào)查者會加入相關(guān)的微信群,、qq群和論壇獲取相關(guān)信息，44.12%的受調(diào)查者會向親友咨詢,?！皞鞑ァ耙呀?jīng)成為中國游客境外游歸來后的自發(fā)常態(tài)行為,，有90.52%和84.40%的游客通過電腦或移動設(shè)備進(jìn)行傳播,。87.05%的人在境外游結(jié)束后會發(fā)微博,、微信傳播，67.23%的人會制作圖片和音像資料在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布,，65.30%的受調(diào)查者通過論壇和博客發(fā)布游記,，77.60%的受調(diào)查者會向他人推薦。

李海嵐介紹,，與其他國家游客不同,，中國出境游游客通常會兼顧多個目的，其中旅游觀光為首要目的(占比83.60%),，其次為休閑度假(占比67.57%)，第三為購物(占比35.95%),。有趣的是,，中國游客在選擇境外旅行目的地時(shí),，是否是知名旅游城市是他們考量的重要因素，xx年～xx年,，超過一半受調(diào)查者因?yàn)椤爸岸巴硞€境外旅游城市,。

降低簽證門檻、簡化簽證程序,、縮短簽證審批時(shí)間(占比70.51%),，依然是中國出境游客最期望的改善簽證政策的措施。有58.92%的受調(diào)查者希望減免簽證費(fèi)用,，57.10%的受調(diào)查者希望實(shí)現(xiàn)免簽/落地簽/過境免簽。46.14%的受調(diào)查者表示開通直飛航班,、郵輪,、包機(jī)或?qū)Ａ袝麄兂鼍陈糜巍?3.99%的受調(diào)查者表示，提高商品退稅比例或折扣比例會吸引他們出境游,。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇五

數(shù)碼相機(jī)市場在20xx年呈蓬勃發(fā)展的勢頭,，降價(jià)、廠商聯(lián)合,、像素提升,、單反相機(jī)等成為這一年度搜索率較高的關(guān)鍵詞，但也傳出部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)廠商退市的信息,。在經(jīng)過紛繁復(fù)雜的一年后,，數(shù)碼相機(jī)市場步入20xx年。但競爭仍是推動市場前進(jìn)的主旋律,，廠商的市場推廣不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的市場營銷方式,，這使得以消費(fèi)者為中心的營銷方式漸成主流。據(jù)此,，某某中心在即將到來的黃金銷售季節(jié)前,，對數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行實(shí)際用戶與潛在用戶的消費(fèi)行為以及購買產(chǎn)品特征調(diào)查，為廠商提供參考,。

本次調(diào)查主要采用網(wǎng)站發(fā)放問卷的方式,，從20xx年3月1日開始，于3月30日截止,，歷時(shí)一個月,，期間共回收總樣本量23923份，審核校對后獲得有效樣本量為19246份,，樣本有效樣本率為80.4%,。

消費(fèi)者的積極參與，使得本次獲得了大量的調(diào)研樣本,，這使得調(diào)查更為貼近市場,，并為廠商提供參考價(jià)值,。

通過調(diào)查，某某中心得出以下主要結(jié)論：

1,、從市場狀況來看：

首先,，目前數(shù)碼相機(jī)市場仍存在較大的拓展空間，學(xué)生市場初步形成,，而年齡在18-25歲之間的用戶對新興市場興趣較高,。

其次，購買數(shù)碼相機(jī)時(shí)間在1-2年以及2年以上的用戶分別占據(jù)了26.6%與19.0%的比例,，這類用戶在市場上容易促成市場二次購機(jī)高潮的到來,，換機(jī)用戶市場較大，而像素的提升成為換機(jī)的最重要因素,。再次,，與實(shí)際用戶相比，潛在用戶計(jì)劃購買單反產(chǎn)品的比例提升,，在潛在用戶中占據(jù)近20%的比例,，潛在用戶市場中單反相機(jī)產(chǎn)品將初具規(guī)模。此外,，潛在用戶對高倍光學(xué)變焦產(chǎn)品的關(guān)注,，使得長焦數(shù)碼相機(jī)在市場上嶄露頭角。

此外,，假期時(shí)間較長的“五一”,、“十一”與春節(jié)成為數(shù)碼相機(jī)在市場銷售的最佳時(shí)機(jī)。

2,、從品牌的角度來看：

其一,，佳能不僅是市場上品牌占有率最高的廠商，同時(shí)也是潛在用戶計(jì)劃購買產(chǎn)品品牌分布率最高的廠商,。

其二,，在二次換機(jī)用戶中，佳能數(shù)碼相機(jī)用戶的品牌忠誠度最高,，索尼,、柯達(dá)、尼康,、奧林巴斯,、三星這六大廠商中三星數(shù)碼相機(jī)的用戶流失最大，其二次購機(jī)的用戶將目光轉(zhuǎn)向佳能與的居多,。

3,、從產(chǎn)品的角度來看：

首先，消費(fèi)類市場仍是主流,，但單反相機(jī)在潛在市場中發(fā)展?jié)摿薮?。產(chǎn)品在市場主流價(jià)位停留在20xx-3000元之間,，且中低端價(jià)位產(chǎn)品將成為市場競爭最為激烈的產(chǎn)品。

其次,，500萬像素產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選,，但高像素?cái)?shù)碼相機(jī)占據(jù)一定的比例，其將成為市場膨脹的最突出的產(chǎn)品,。

再次,，具有金屬特色的數(shù)碼相機(jī)在市場上多為用戶所喜愛。而產(chǎn)品在外觀上時(shí)尚化的傾向更為明顯,，大屏幕,、輕巧機(jī)身等特征成為產(chǎn)品走向的一大亮點(diǎn)。

此外,，產(chǎn)品的綜合性能成為潛在消費(fèi)者選購數(shù)碼相機(jī)的一個衡量標(biāo)準(zhǔn),，光學(xué)防抖、高倍光學(xué)變焦以及快速響應(yīng)時(shí)間這三大技術(shù)特征所占比例均超過50%,。

4、從渠道的角度來看：

首先,，網(wǎng)絡(luò)媒體成為消費(fèi)者獲知產(chǎn)品信息的最重要來源,，而市場終端銷售者推薦作用降低，口碑傳播對購買行為的影響較大,。

其次,，網(wǎng)上購物的方式仍不成熟，專賣店與電子賣場為主要銷售場所,。

5,、從消費(fèi)行為來看：

首先，持幣代購的心理以及等待降價(jià)的過程,，導(dǎo)致消費(fèi)者持幣代購

在三個月中的表現(xiàn)最為明顯,。

其次，能夠接受產(chǎn)品實(shí)際價(jià)位與心理價(jià)位出現(xiàn)500-1000元之間差距的潛在用戶在市場上占據(jù)主導(dǎo),。

再次,，“五一”與“十一”成為潛在用戶計(jì)劃購機(jī)行為最為集中的時(shí)間段。

此外,，在促銷方式中,，降價(jià)成為最佳的促銷方式。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇六

調(diào)查方式：網(wǎng)上調(diào)查 調(diào)查對象：網(wǎng)友

大家家里都裝修過,，提到插座肯定每個人都不陌生,，插座的種類也各不相同，問了了解插座市場消費(fèi)習(xí)慣和給廣大用戶提供更好的產(chǎn)品,，下面我們來做個關(guān)于插座的小調(diào)查,，歡迎大家參與,！

第1題：是否買過精裝修房？

1.是

2.否

第2題：在購買精裝修房時(shí)會在意/留意哪些設(shè)施所使用的品牌,？

1.瓷磚/地板 2.電器3.開關(guān)插座 4.衛(wèi)浴 5.門窗 6.櫥柜7.樓宇安全系統(tǒng)（對講/可視系統(tǒng)）

第3題：是否經(jīng)歷過家庭裝修,？

1.是 2.否

第4題：在裝修過程中是不是主要的決策者？

1.是

2.否

第5題：裝修時(shí)是否自己購買開關(guān)面板,？

1.是 2.否

第6題：會在什么地方購買開關(guān)插座

1.大型的建材超市（如：百安居,、家得寶）2.當(dāng)?shù)鼐C合性建材市場3.當(dāng)?shù)匚褰痣娏弦粭l街4.網(wǎng)上購買 5.其他

第7題：在選擇購買開關(guān)的時(shí)候考慮的最重要的因素是什么？

1.品牌 2.外形美觀3.設(shè)計(jì)合理 4.使用安全 5.價(jià)格 6.耐用 7.其他

第8題：擬選擇購買開關(guān)插座的價(jià)格區(qū)間是,？

1.20元以下 2.20元以上-30元3.50元以上-80元

4.80元以上-100元5.100元以上

第9題：您購買插座時(shí)會考慮的品牌是,？

-羅格朗3.西蒙 simon4.松下 6.奇勝 clipsal

7.施耐德-梅蘭日蘭 merlin gerin8.飛雕9. 霍尼韋爾10.松本soben

第10題：您是從什么渠道知道這些品牌的？

1.電視廣告2.雜志/報(bào)紙廣告3.戶外廣告4.互聯(lián)網(wǎng)廣告5.親朋好友推薦6.賣場銷售推薦7.家裝公司推薦8.其他

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，有53%的網(wǎng)友表示沒有購買過（其中年齡在15-25歲的占43%,、年齡在26-35歲的占43%、年齡在36歲以上的占12%,、年齡在15歲以下的占2%）,；表示購買過的網(wǎng)友占48%（其中年齡在15-25歲的占51%、年齡在26-35歲的占36%,、年齡在36歲以上的占12%,、年齡在15歲以下的占2%）。

從調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出,，有27%的網(wǎng)友表示在意瓷磚的品牌（其中年齡在15-25歲的占44%,、年齡在26-35歲的占40%、年齡在36歲以上的占13%,、年齡在15歲以下的占2%）,；表示在意電器品牌的網(wǎng)友占19%（其中年齡在15-25歲的占43%、年齡在26-35歲的占46%,、年齡在36歲以上的占

11%）,；有15%的網(wǎng)友表示在意開關(guān)插座的品牌；表示在意衛(wèi)浴品牌的網(wǎng)友占13%,；有10%的網(wǎng)友表示在意櫥窗的品牌,；表示在意門窗品牌的網(wǎng)友占9%；有7%的網(wǎng)友表示在意樓宇安全系統(tǒng),。

在對是否經(jīng)歷過家庭裝修的調(diào)查中,，有75%的網(wǎng)友表示經(jīng)歷過（其中年齡在15-25歲的占44%、年齡在26-35歲的占43%,、年齡在36歲以上的占12%,、年齡在15歲以下的占2%）；表示沒有經(jīng)歷過的網(wǎng)友占25%（其中年齡在15-25歲的占56%,、年齡在26-35歲的占29%,、年齡在36歲以上的占12%,、年齡在15歲以下的占3%）。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇七

當(dāng)代大學(xué)生是未來消費(fèi)的主體,，吃穿住用行永遠(yuǎn)是人類離不開的話題,。據(jù)網(wǎng)上查證，全國各地在校大學(xué)生已達(dá)1700萬以上 ,。這是一個不容忽視的群體,，“服裝” 永遠(yuǎn)大學(xué)生茶余飯后永不過時(shí)的話題，大學(xué)生對服裝的追求已超出服裝本身是原有的意義了,，通過對大學(xué)生購買服裝的調(diào)查 也能反映出現(xiàn)代大學(xué)生的生活風(fēng)貌,。

調(diào)查服裝在大學(xué)生日常生活中的消費(fèi)情況

1. 口頭提問及問卷調(diào)查

2. 日常的觀察總結(jié)

3. 調(diào)查完成后，對調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

4. 撰寫調(diào)查報(bào)告

1.這次調(diào)查的男生占27%,，女生占73%

2.熱衷的服裝類型：運(yùn)動裝23.3%休閑裝53.3%正裝3.3%時(shí)裝9.9%其它9.9%

3.購買衣服頻率：一個月以內(nèi)10% 二至三個月以內(nèi)33.3% 半年 13.3%一年0%不固定43.3%

4.是否有鐘情的服裝品牌：有33.3%,，沒有66.6%(品牌有：李寧，真維斯,，361,，nike等)

5.常去那里買衣服：泉城路 35.5%，.山師20.0% 老東門15.5% 洛口5% 其他14%

6.服裝價(jià)格是否會影響你的購買意愿：會63.3%,，不會36.6%

7.購買服裝的誘因：天氣變化16.1%,，節(jié)假日促銷16.1%，看到同學(xué)購買新衣服15.3%,，逛街時(shí)隨意看中13.6%,零用錢增加13.7%，看心情12.6%,，受廣告雜志影響12.4%

8.是否會選擇網(wǎng)上購買服裝：會35.7%,，不會64.3%

9.每個月服裝商的消費(fèi)：50以下2占0%，50-100占36.6%,，100-200占33.3%,，200以上占3.3%

10.品牌服裝的效益：品牌就是好耐穿有面子16.6%， 主要是因?yàn)樾那橛淇焐钯|(zhì)量提高了33.3%,， 沒考慮跟隨社會潮流33.3%,， 其他30%

1.大學(xué)生對服裝的需求度較高：21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時(shí)代，步入這一時(shí)代的大學(xué)生們不再滿足于宿舍,、教室兩點(diǎn)一線的單調(diào)生活,，盡管書籍仍是主要的消費(fèi)對象，但已不是首選的,，更不是唯一的消費(fèi)項(xiàng)目,。大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，對于美的追求已成上升趨勢

2.理性消費(fèi)占主體： 價(jià)格,、質(zhì)量,、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素,。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際,、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念,。據(jù)了解，在購買服裝時(shí),，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量,。。由于消費(fèi)能力有限,，大學(xué)生們在花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)慎,，力求“花得值”，因此會盡量搜索那些價(jià)廉物美加上城市生活氛圍,，當(dāng)代大學(xué)生更會注重自己的形象,，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌,，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容,。

3.女生對服裝的需求意識比男生高：通過調(diào)查顯示：女生購買服裝的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男生，但男生追求名牌的百分比卻大于女生,。說明在對于美的追求方面男女之間還是有較大差異的,。但無論是購買次數(shù)較多還是名牌重視度較強(qiáng)都能在一定程度反映出當(dāng)代大學(xué)生存在一定的虛榮心和攀比心理

4.大學(xué)生能正確控制自己消費(fèi)欲望：物價(jià)上漲后，大學(xué)生們的消費(fèi)支出增加,，其中餐飲消費(fèi)支出最多,。就普遍產(chǎn)生了一個特別的現(xiàn)象：大學(xué)生在服飾方面的支出降低了。調(diào)查者分析認(rèn)為：“物價(jià)上漲后,，服飾日用品,、化妝品及娛樂消費(fèi)的價(jià)格并未下降，而是小幅上漲,，大學(xué)生們的消費(fèi)支出卻少了,，這說明他們是有意地減少了在這些對大學(xué)生來說的‘享受型消費(fèi)’，把錢用在餐飲,、學(xué)習(xí)等必要的地方,。

1.從購買服裝的頻率看

(1)購買服裝的消費(fèi)還是合理的：調(diào)查結(jié)果顯示購買服裝的頻率都集中在一個月一次和二至三個月一次這個結(jié)果表明大學(xué)生夠買服裝的主要原因還是生理需求，但也不排除存在滿足虛榮心,，但消費(fèi)分配的主方向還是對的,。

(2)還存在服裝的的消費(fèi)還是不合理的現(xiàn)象：調(diào)查結(jié)果顯示還存在小部分人購買服裝的頻率較高，過分重視名牌的現(xiàn)象仍然存在,。通過對服裝消費(fèi)的不合理能從側(cè)面反映出對每月生活費(fèi)分配的不合理,，或者存在每月生活費(fèi)過多的問題。

2.從那方面吸引購買服裝的角度看

(1)當(dāng)代大學(xué)生能夠把握購買服裝的主要目的和作用：服裝的主要作用是對因季節(jié)氣候變化而對人體產(chǎn)生一定的保護(hù)，其次是為了美觀,，滿足人的生理和心理需求,。通過調(diào)查反映出學(xué)生重視服裝的質(zhì)量，喜歡經(jīng)濟(jì)實(shí)惠耐穿的衣服,，不會盲目因?yàn)閷σ患路南矚g而不考慮價(jià)格的購買,。

(2)追求時(shí)髦是大學(xué)生永恒不變的話題：大學(xué)生總是名牌的程度的現(xiàn)象十分嚴(yán)重,有時(shí)可能為了追求名牌而選擇自己不喜歡的服裝.卻忽視了服裝本身原有存在的價(jià)值。

1.樹立一個良好的消費(fèi)觀,。消費(fèi)觀是消費(fèi)者對消費(fèi)的基本觀點(diǎn)和基本態(tài)度,，是消費(fèi)者對消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)目標(biāo),、消費(fèi)方式和消費(fèi)模式等涉及整個消費(fèi)活動諸因素的一種價(jià)值判斷的態(tài)度,。高校應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)觀教育，引導(dǎo)大學(xué)生樹立自力更生,、獨(dú)立自主的理念,，樹立節(jié)約消費(fèi)和適度消費(fèi)的觀念，避免和克服虛榮心,、攀比心理,，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響,，不奢侈浪費(fèi),。在日常生活中，大學(xué)生應(yīng)對自己的每項(xiàng)開支做出預(yù)算和記錄,，經(jīng)常反思自己的開支是否合理,。

2.量身定制一個合理的消費(fèi)計(jì)劃。絕大部分的大學(xué)生已是成年人,，具有較高的知識和能力,。定制一個合理的消費(fèi)計(jì)劃，可以正確規(guī)劃自己的支出,，為以后建立一個良好的理財(cái)觀打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣,。

3.調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu),。 在當(dāng)今信息社會和知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)時(shí)尚瞬息萬變,。而大學(xué)生是最容易被卷入時(shí)尚潮流的群體,，有些消費(fèi)甚至失去了理性。大學(xué)生應(yīng)克服從眾心理,，在既定的消費(fèi)支出約束下,，合理調(diào)整自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以達(dá)到最少的支出帶來最大效用的效果。不要盲目購買產(chǎn)品,，以免過度浪費(fèi),。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇八

近年來高校大規(guī)模的擴(kuò)招，使越來越多的學(xué)生走進(jìn)了高等教育的殿堂,。到20xx年初高校的在校人數(shù)達(dá)1800多人,，再加上電大及網(wǎng)絡(luò)教育等其他形式教育的學(xué)生的人數(shù)，總共有2100萬之多,。從而形成了一個擁有人數(shù)眾多的高等教育市場,。大學(xué)生消費(fèi)市場作為其中重要的組成部分也越來越多地成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，“再窮也不能窮孩子”,，父母用這樣一種觀念對教育進(jìn)行投資,，也讓大學(xué)生的消費(fèi)能力高出了一般水平。如何正確面對這一消費(fèi)市場,，如何了解大學(xué)生的消費(fèi)情況及對社會經(jīng)濟(jì)的影響呢?為此,，我分別對駐煙的三所高校--煙臺大學(xué)，魯東大學(xué),，山東工商學(xué)院的部分大學(xué)生的消費(fèi)狀況進(jìn)行了調(diào)查,，從而對當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)情況有了一個全面細(xì)致的了解。以下是這次調(diào)查的具體內(nèi)容及我對此情況的分析:

大學(xué)生作為社會消費(fèi)的一個特殊群體,，有著不同于社會其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為,。據(jù)調(diào)查，我們可以清醒的看出大學(xué)生消費(fèi)存在著以下特點(diǎn),。

1,、 消費(fèi)觀念復(fù)雜，感性消費(fèi)占優(yōu)勢

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源,，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差,，消費(fèi)沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少,，不能理性地對消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量,。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念,，自控能力不強(qiáng),，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動消費(fèi),。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果,。據(jù)調(diào)查目前在校大學(xué)生中有30%擁有手機(jī)但對手機(jī)的消費(fèi)存在著很大的盲目性。擁有手機(jī)的大學(xué)生中,，一部分有通信的需要,，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許;另一部分有通信需要,，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi);還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng),，攀比心理導(dǎo)致的,。

2、 學(xué)生對品牌的忠誠度很高

大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會相信自己的真實(shí)體驗(yàn),，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn),，就會堅(jiān)持使用,，從而逐步形成固定偏好,，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度,。比如洗發(fā)水,，感性認(rèn)識上的氣味清香，質(zhì)量好,，效果明顯,，都會促使他們繼續(xù)使用下去。

3,、 消費(fèi)傾向多樣化

21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時(shí)代,，當(dāng)代的大學(xué)生們已不再滿足于宿舍、教室,、圖書館三點(diǎn)一線的單調(diào)生活,。娛樂、運(yùn)動,、手機(jī),、電腦以及新型的it產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢,。如果經(jīng)濟(jì)條件允許,，大部分學(xué)生會去旅游，去歌廳,、酒吧消費(fèi),，或是購買電腦，手機(jī),、mp3,，反映出大學(xué)生具有走出校園、融入社會,、擁有高質(zhì)量生活的渴望,。

大學(xué)生的錢“從哪里來,，到哪里去? ” 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在生活費(fèi)來源方面, 有75%的同學(xué)依靠父母，13%的同學(xué)依靠貸款，8%的同學(xué)獲得了獎學(xué)金,，9%的同學(xué)通過打工補(bǔ)貼日常開銷,，另有1%的同學(xué)還需減免學(xué)費(fèi)。由此可見, 同學(xué)們主要的經(jīng)濟(jì)來源是父母,，但來源趨向于多元化,。但生活費(fèi)不包括學(xué)雜費(fèi)和住宿費(fèi)等，要是這個“大頭”加上去,，來自父母的比例將更高,，可以這么說，大學(xué)生基本上還是以一個純消費(fèi)者的身份出現(xiàn)在社會的舞臺上,。

對于大學(xué)生的消費(fèi)去向問題,，調(diào)查表明大學(xué)生的.生活費(fèi)主要用于衣食住行，消費(fèi)金額較大的比如手機(jī),、電腦,、各類培訓(xùn)并不含在其中。而手機(jī)已成為大學(xué)生主要消費(fèi)品,，這從下面分析中可以看出,。

手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的交流工具，高校學(xué)生是手機(jī)使用普及率最高的人群之一,。調(diào)查表明,，煙臺大學(xué)有47.2%的大學(xué)生擁有手機(jī)，年級越高,，手機(jī)的普及率也越高,，如大一剛?cè)胄H有6%的學(xué)生擁有手機(jī)，而大四學(xué)生中擁有手機(jī)者已經(jīng)高達(dá)82%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會群體手機(jī)平均擁有率,。約有83%的大四學(xué)生明確表示，購買手機(jī)主要是為了方便找工作,。雖然手機(jī)的主要功能是通話,，但大學(xué)生們使用最多的是短消息功能。在選擇手機(jī)時(shí),，他們認(rèn)為價(jià)格在1000元至1800元之間的手機(jī)最受青睞,。

因此，大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出類似于正立錐形的結(jié)構(gòu),。家庭比較富裕的同學(xué)位于錐形的上端,，他們擁有電腦、名牌手機(jī)等貴重物品;家庭貧寒的同學(xué)則處于錐形的下端,，他們往往要靠勤工助學(xué)或貸款來維持大學(xué)正常生活;其他同學(xué)則位于錐形的中間,，他們衣食無憂,，生活水平居中。同時(shí),，從以上的分析可以清醒的看出,，從錐形的上端到錐形的下端依次降低，這也鮮明的體現(xiàn)了大學(xué)生消費(fèi)的層次性,。

大學(xué)生消費(fèi)直接影響著家庭,。作為一個純消費(fèi)者，平均每年約一萬元的費(fèi)用對于一個家庭來說,，可謂是重中之重了,。就拿普通家庭三口人來說，滿足一個大學(xué)生一年的消費(fèi)將花去家庭收入的大部分,，特別對于農(nóng)村的家庭而言,，更甚。雖然由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，農(nóng)村和城市居民的收入都得到了相應(yīng)的提高,，生活水平得到改善，家庭用于大學(xué)生消費(fèi)的比重普遍下降,，但下降緩慢且比重之大已經(jīng)是某些家庭所難以承受的,。一個大學(xué)生的消費(fèi)占到城市家庭收入的45%左右，特別是農(nóng)村,，可占到80%~大學(xué)校園消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告,。無疑，目前大學(xué)生的消費(fèi)已經(jīng)給學(xué)生及其家庭造成了很大的經(jīng)濟(jì)壓力,，特別一些貧困家庭,，在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，三高校各有20%的同學(xué)需要通過申請助學(xué)貸款來完成大學(xué)四年的學(xué)業(yè),，他們連自己的生活都難以保證,，更不用說這近萬元的費(fèi)用了。由于山東省經(jīng)濟(jì)算中等發(fā)達(dá),，其居民收入水平比大學(xué)生家庭的收入水平還要低一些,。所以實(shí)際比重可能比這個數(shù)目還要偏高一些，影響可謂深遠(yuǎn),。

大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)行為決定了大學(xué)生消費(fèi)的影響不只局限于家庭,，市場上的很多消費(fèi)都與大學(xué)生息息相關(guān)，大學(xué)生消費(fèi)已直接影響著整個消費(fèi)市場和國民經(jīng)濟(jì),。目前,，大學(xué)生消費(fèi)市場已經(jīng)形成，這是高等教育發(fā)展的結(jié)果,，也是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要,。它已經(jīng)成為我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的一個有機(jī)組成部分,，隨著社會的發(fā)展，高等教育的普及,，它將會發(fā)揮更大的作用。

大學(xué)生消費(fèi)不僅僅關(guān)系到自己,、學(xué)校,，而且還是關(guān)系到整個社會的問題。現(xiàn)從個人,、學(xué)校,、社會三方面對大學(xué)生消費(fèi)提出幾點(diǎn)建議。

(一)對于大學(xué)生而言,，要樹立自己合理的消費(fèi)觀念,，要理智地對待自己的消費(fèi)。作為一個純消費(fèi)者,，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源大多靠家庭,，所以自己的消費(fèi)要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，父母的承受能力,，還要有自制能力,，不能盲目地陷入感性消費(fèi)的誤區(qū)。如今有的學(xué)生消費(fèi)上大手大腳,，還有沉迷于盲目消費(fèi)中,，比如最近許多大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，這將大大增加自己的消費(fèi)負(fù)擔(dān),，更重要的是大學(xué)生也會在盲目的消費(fèi)中迷失自己,，以至影響到自己的學(xué)業(yè)。另外,，大學(xué)生也要具有消費(fèi)者的維權(quán)意識,，進(jìn)入大學(xué)，已經(jīng)開始慢慢地融入社會,，社會中欺騙消費(fèi)者的各種不法行為屢禁不止,，面對紛繁復(fù)雜的社會，大學(xué)生要學(xué)會維護(hù)自己的合法權(quán)利,。

(二)學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對學(xué)生消費(fèi)觀念培養(yǎng),。事實(shí)求是，高校思想政治教育對學(xué)生消費(fèi)觀教育還沒有形成足夠的重視,。對大學(xué)生消費(fèi)心理和行為研究不足 “兩課”教學(xué)中對大學(xué)生消費(fèi)觀的教育指導(dǎo)不夠,。由于對大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素，與人生觀,、勞動觀,、金錢觀,、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費(fèi)觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展，從而也難以達(dá)到真正的指導(dǎo)目的,。

(三)對于社會而言,，要積極開拓大學(xué)生消費(fèi)市場，從產(chǎn)品的種類,、價(jià)格,、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟(jì)條件大學(xué)生的需求，同時(shí)要規(guī)范市場秩序,，為大學(xué)生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費(fèi),。無論從哪方面講,大學(xué)生的消費(fèi)市場已不再是可有可無的了，它已嚴(yán)重影響著高校周圍地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

(四)對大學(xué)生來說還應(yīng)加強(qiáng)合理儲蓄的觀念,。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·清崎曾經(jīng)說過:“理財(cái)與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力,?！痹谡{(diào)查時(shí)，當(dāng)問及對理財(cái)?shù)恼J(rèn)識時(shí),，很多同學(xué)表示陌生,。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟(jì)情況如何時(shí)，大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)已經(jīng)超出計(jì)劃范圍,，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費(fèi),，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識,。

大學(xué)生是一個特殊的社會群體,，有著自己特殊的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，一方面,，他們有著旺盛的消費(fèi)需求,，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,，消費(fèi)受到很大的制約,。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，使得大學(xué)生消費(fèi)呈現(xiàn)出不同一般的發(fā)展,，大學(xué)生消費(fèi)受到方方面面的影響,，也會影響著方方面面。對于成長中的大學(xué)生,其世界觀,、人生觀,、價(jià)值觀正處于定型階段，極易受家長、教師,、同學(xué)及社會其它成員的影響,具有較強(qiáng)的可塑性,。因而,如何引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的、健康的消費(fèi)觀念是擺在大家面前的一個難題,。同樣大學(xué)生消費(fèi)市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，高校的大規(guī)模擴(kuò)招而越來越顯示出它的重要性，大學(xué)生市場是一個規(guī)模和潛力都很巨大的市場,，如何規(guī)范并合理的發(fā)展這樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不容緩的問題,。只有在學(xué)生、家庭,、學(xué)校和社會的共同關(guān)注和共同努力下,，大學(xué)生消費(fèi)才會一路走上,。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇九

調(diào)查方法：入戶訪問

調(diào)查地點(diǎn)：全國

調(diào)查時(shí)間：x年

被訪者：城鎮(zhèn)居民

調(diào)查機(jī)構(gòu)：國家統(tǒng)計(jì)局城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)

報(bào)告來源：x

國家統(tǒng)計(jì)局城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)組織了一次大規(guī)模的入戶抽樣調(diào)查,，調(diào)查顯示：近七成的家庭擁有了自己的產(chǎn)權(quán)房，戶均購房金額2.6萬元,，戶均使用面積52平方米;家庭裝修已成新產(chǎn)業(yè),，三成多的家庭戶均裝修支出1.4萬元;12.9%家庭今年打算購房。以上數(shù)據(jù)表明購房已成家庭最大消費(fèi),。

隨著國家房改力度加大,，我國城鎮(zhèn)居民已形成掏錢買房住的觀念，超過半數(shù)居民已購買了住房,。

在購房家庭中,，戶均購房金額2.6萬元，為城鎮(zhèn)居民家庭平均收入的1.5倍,。其中購房改房的家庭占86.9%,，戶均購房金額1.9萬元;購商品房的家庭占9.7%，戶均購房金額7.9萬元;購買其它住房的家庭占3.3%,，戶均購房金額3.4萬元,。戶均購房金額小于1萬元的家庭占購房家庭總數(shù)的31.1%，戶均購房金額1至3萬元的家庭占46.5%,。

購買住房的家庭中,，1990年以前購房的家庭只占4.2%，1991-1994年購房的家庭占19.0%,，1995-1996年購房的家庭占32.5%,，1997-1999年購房的家庭占44.3%?？梢婋S著房改力度的增加,，居民購房呈上升趨勢。

隨著我國住房制度改革不斷深入,，已初步構(gòu)建起了住房新體制基本框架,。它打破了單一的公有制住房產(chǎn)權(quán)形式,，形成了以居民自主產(chǎn)權(quán)為主、多個產(chǎn)權(quán)形式并存的格局,。

近年來,，國家加大了房改力度，公有住房比例下降,，私有住房比例上升,，其中居民家庭擁有原有私房的為12.0%;擁有房改私房的為48.4%;擁有商品房的為5.4%。近1/3的居民家庭實(shí)現(xiàn)了擁有一套產(chǎn)權(quán)歸自己的住房夢想,。傳統(tǒng)租賃公房的家庭由1993年的76.8%急劇下降到目前的28.6%,。

住房面積是衡量居住水平的重要指標(biāo)，從實(shí)際使用面積來看,，戶均小于20平方米的家庭占總調(diào)查戶的7.8%;戶均20-40平方米的家庭占32.7%;戶均40-60平方米的家庭占35.5%;戶均60-80平方米的家庭占14.1%;戶均80-100平方米的家庭占5.4%;戶均100平方米以上的家庭占4.5%,。

從不同的行政區(qū)域看，使用面積最大的為海南和福建省,，戶均為76和74平方米,，使用面積最小的為上海、北京和天津,，戶均分別為30,、38、38平方米,，高,、低相差一倍以上。

值得注意的是,，在戶均使用面積小于20平方米的家庭中,，仍然存在著15.2%的三人以上家庭的安居問題。其中,，大多是離退休,、下崗待業(yè)及家庭負(fù)擔(dān)重、就業(yè)人口少的低收入家庭,。這些家庭的成員因工作單位經(jīng)濟(jì)效益差,、福利待遇低，住房條件長期得不到改善,。

我國城鎮(zhèn)居民居住的房屋類型分為7種,，58.7%的城鎮(zhèn)居民家庭住房結(jié)構(gòu)為二居室或三居室，其中二居室達(dá)到39.0%;三居室達(dá)到19.7%;一居室和四居室比例較低,，分別為9.6%和2.6%;普通樓房和平房居住率達(dá)10.1%和17.2%,。

絕大部分家庭居住條件較好，擁有比較齊備的生活設(shè)施。其中擁有暖氣設(shè)備的家庭占31.5%;擁有廁所浴室的家庭占40.2%;擁有管道煤氣天然氣的家庭占30.3%,。部分家庭的居住條件較差,，生活設(shè)備不配套，8 .1%的家庭沒有單獨(dú)屬于自家的衛(wèi)生間;38.8%的家庭無暖氣設(shè)備;17.7%的家庭使用煤炭燃料,。

隨著生活水平的不斷提高,，城鎮(zhèn)居民對居室環(huán)境的要求越來越高，近1/3的家庭進(jìn)行了住房裝修,。戶均裝修支出1.4萬元,，其中房改房戶均裝修支出1.3萬元，商品房戶均裝修支出2.4萬元,。裝修家庭中,，戶均裝修支出小于1萬元的家庭占58.3%，裝修支出1-3萬元的家庭占33.7%,，3萬元以上的家庭占8%,。

有12.9%的家庭打算在20xx年購房，其中6.8%的家庭打算購買現(xiàn)住房,，3.2%的家庭打算購買商品房,。

不同收入家庭購房意向差異較大,。在20xx年打算買房的家庭中,，年收入在5000元以下的家庭為7.1%;年收入在3-5萬元的家庭為18.4%;年收入在7-10萬元的家庭為22.7%。低收入家庭對住房的需求比較迫切,，但是受收入的限制難以立即轉(zhuǎn)化為有效需求,。可以看出準(zhǔn)備買房的大多數(shù)屬于中,、高收入家庭,，他們有較強(qiáng)的改變住房條件的愿望及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)承受能力，如果有比較優(yōu)惠的鼓勵購房的政策,，這部分人將成為今后實(shí)現(xiàn)住房消費(fèi)的主體,。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇十

山東省煙臺煙草有限公司抽調(diào)了工作能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高,、經(jīng)驗(yàn)豐富的18名同志組成調(diào)查組,，以農(nóng)村市場為主、城區(qū)市場為輔,、兼顧建筑工地的原則,，兵分六路，用13天時(shí)間,，采用走訪座談和問卷調(diào)查相結(jié)合的方式,，對煙臺轄區(qū)12個縣(市、區(qū))的3152名男性公民就此問題進(jìn)行了卷煙消費(fèi)的市場調(diào)查。

被調(diào)查的12個縣(市,、區(qū)),，包括18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的67個自然村，12個建筑工地,，6個居民小區(qū),，7個娛樂場所，5個廠礦企業(yè),。調(diào)查的對象主要是農(nóng)村村民,、城市居民、個體經(jīng)營戶,、廠礦工人,、建筑工人等。

被調(diào)查的3152名男性中,，按年齡分類,，60歲以上的840人，占26.65%;40—60歲的1204人,，占38.2%;20—40歲的1108人,，占 35.15%。按居住區(qū)域分類,，農(nóng)村村民1531人,，占48.57%;城區(qū)居民1285人，占40.77%;建筑工人336人,，占10.66%,。

人均年消費(fèi)卷煙7.35條

煙臺地處膠東半島東部，總面積13746平方公里,，地域輪廓呈蝙蝠狀,，地形為低山丘陵區(qū)，海岸線長909公里,。20xx年全市總?cè)丝?45.82萬人,，其中農(nóng)業(yè)人口425.83萬人，占人口總數(shù)的65.94%;男性公民335萬人,，占人口總數(shù)的51.87%;15—64歲人員占人口總數(shù)的 73.75%,，65歲以上人員占人口總數(shù)的8.96%。全市在崗職工64.1萬人,，年平均工資12032元;全市g(shù)dp1316億元,，居山東省第三位;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9785元，人均消費(fèi)支出7479元;農(nóng)民人均純收入4120元,，人均生活消費(fèi)支出2494元,。

預(yù)計(jì)到20xx年底全年卷煙銷量達(dá)到19萬箱,，人均年消費(fèi)卷煙7.35條，吸煙者多為男性,。較富裕的城區(qū)如芝罘,、萊山年人均消費(fèi)卷煙10條，較落后的萊陽,、海陽,、棲霞等地鄉(xiāng)村年人均消費(fèi)不足6條,。20xx年以來,，全市卷煙銷售結(jié)構(gòu)不斷提升,，到8月份，一,、二類煙比重已達(dá)到總量的14.4%,，三類煙比重達(dá)到總量的40.4%,，四類煙達(dá)到45.1%,。當(dāng)?shù)叵M(fèi)品牌,，高檔煙以云南煙為主，尤其是“紅塔山”,、“云煙”等倍受消費(fèi)者青睞,，中低檔煙多以魯產(chǎn)煙“將軍”、“八喜”,、“哈德門”,、“紅金”等系列為主，省內(nèi)外卷煙的銷售比重約為85:15,。

3152名被調(diào)查者中,，有2779人吸煙,，占88.17%;不吸煙者為373人,，占11.83%。

吸卷煙者 吸煙者中有2273人吸卷煙,，占被調(diào)查者的72.11%,，占吸煙人數(shù)的81.8%。其中,，消費(fèi)30元/條左右卷煙的有1542人,，占吸卷煙人數(shù)的 67.84%;消費(fèi)20元/條以下卷煙的有1021人，占吸卷煙人數(shù)的44.9%;消費(fèi)40元/條左右及以上卷煙的有731人,，占吸卷煙人數(shù)的 32.16%,。

吸旱煙或煙絲者 吸煙者中有506人以吸旱煙為主，少數(shù)人吸煙絲,，占吸煙人數(shù)的18.21%,。其中,，由于經(jīng)濟(jì)狀況或吸食習(xí)慣由原來吸卷煙改為吸旱煙者為235人，占吸旱煙人數(shù)的46.44%,，占吸煙人數(shù)的8.46%;一直吸旱煙者271人,，占吸旱煙人數(shù)的53.56%，占吸煙人數(shù)的9.75%,。吸旱煙者大多在市場上購買來自東北的旱煙葉(調(diào)查中發(fā)現(xiàn)農(nóng)民個人種植旱煙的很少),。由于低檔煙的比重減少，旱煙價(jià)格也翻番,，由原來的2元/斤升至現(xiàn)在的4-5元/斤,。

被調(diào)查者中，有373人不吸煙,，占被調(diào)查者的11.83%,。其中，曾有吸煙史但因經(jīng)濟(jì)狀況戒煙的有63人,，因身體原因戒煙的有26人;沒有吸煙史且一直不吸煙者284人,，占被調(diào)查者的9.01%。

被調(diào)查者中,，一年以前還在吸四,、五類低檔煙者(價(jià)位在15元/條以下)有1345人，占吸卷煙者的51.79%,。隨著五類煙的緊缺和四類煙價(jià)位的不斷上升,，現(xiàn)在所謂的低檔煙為20元/條(零售價(jià))以下的四類煙，比過去的10元/條增長一倍,。由于低檔煙價(jià)位上升,，原吸四、五類低檔煙者,，有324名因經(jīng)濟(jì)狀況改吸旱煙或戒煙,，占吸低檔煙者的24.09%(其中235名改吸旱煙，89名戒煙),。

目前在吸低檔煙的1021名吸煙者,，占被調(diào)查者的32.39%，比過去比重下降10.25%,，占2273名吸卷煙者的44.92%,，比過去比重下降6.81%。

城區(qū)被調(diào)查者為1285人,，占40.77%,，老(60歲以上)、中(40—60歲),、青(40歲以下)年齡段分別調(diào)查了360人,、460人和465人,，所占比重分別為28%、36%和36%,。吸煙者為1160人,，占城區(qū)被調(diào)查者的90.4%;不吸煙者為123人，占城區(qū)被調(diào)查者者的9.6%,。

吸煙者情況 城區(qū)吸煙者中有1125人吸卷煙,，占城區(qū)被調(diào)查者的87.55%。在消費(fèi)檔次上以中高檔煙為主,，其中吸20元/條左右卷煙的人員有218人,，占吸卷煙人數(shù)的19.38%;吸30元/條左右卷煙的人員有358人，占31.82%;吸40元/條左右卷煙的人員有358人,，占31.82%;吸50元/條左右卷煙的人員有191人,，占16.98%。

城區(qū)被調(diào)查者中,，吸食40元/條左右及以上的中高檔煙的消費(fèi)者,，按年齡段統(tǒng)計(jì)，40歲以下的有253人,，占城區(qū)被調(diào)查者的19.69%;40—60歲之間的有192人,，占14.94%;60歲以上的只有104人，占8.09%,。

城區(qū)被調(diào)查者中,，吸20元/條左右及以下的低檔煙消費(fèi)者，按年齡段統(tǒng)計(jì),，40歲以下的青年人僅有39人,，占城區(qū)被調(diào)查者的3.03%;40—60歲的中年人有69人，占5.37%;60歲以上的老年人有110名,，占8.56%,。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，低檔煙在城區(qū)中的需求量明顯低于農(nóng)村,。

不吸煙者情況 在城區(qū)被調(diào)查者中,，有123人因各種原因不吸煙，占城區(qū)被調(diào)查者的9.57%,，占被調(diào)查不吸煙人數(shù)的32.98%，其中因經(jīng)濟(jì)狀況戒煙的25名,，因身體狀況戒煙的8名,，從來不吸煙者90名，內(nèi)有40歲以下的從來不吸煙者53人,。

農(nóng)村被調(diào)查者為1531人,，其中吸煙者1307人,，占農(nóng)村被調(diào)查者的85.37%;不吸煙者224人，占農(nóng)村被調(diào)查者的14.63%,。

本次農(nóng)村市場被調(diào)查者大多集中在40歲以上的中老年人,。40歲以下年輕人大部分打工外出不在家。僅萊陽,、海陽,、棲霞3個縣級市外出打工者就有27萬人，占 3個縣223萬總?cè)丝诘?2.1%,。農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入主要靠糧田,、果園等來源，較有代表性的xx市,、xx市、xx市的8個鄉(xiāng)鎮(zhèn),，人均年收入平均1500元左右,，較貧窮農(nóng)村年收入還不足千元，為數(shù)不少的家庭在土地上的收入甚微,，年終幾乎沒有結(jié)余,，日常花銷依賴青壯年外出打工賺取,，家中的土地多數(shù)由婦女,、老人耕種,，生活比較艱難，因此吸煙者吸煙檔次較低,。

吸煙者情況 按年齡段分,，40歲以上的中老年人有1024人，占農(nóng)村被調(diào)查者的78.34%;40歲以下的有507人,，占農(nóng)村被調(diào)查者的21.66%。按吸煙種類分,，吸卷煙者為882人,，占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的67.48%;吸旱煙者425人，占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的32.52%,，其中因健康,、經(jīng)濟(jì)條件等原因改吸旱煙的220人，一直吸旱煙的205人,。農(nóng)村吸煙者中,，吸食旱煙者近乎達(dá)到吸煙人數(shù)的1/3。

農(nóng)村吸卷煙者中,，有593人吸20元/條左右及以下的低檔煙,，占吸卷煙人數(shù)的67.23%。據(jù)調(diào)查得知,，由于煙廠調(diào)整結(jié)構(gòu)提升檔次,，市場上零售價(jià)格在20 元/條左右的四類煙處于緊缺狀態(tài)。因此,，農(nóng)村消費(fèi)者有的改吸旱煙或煙絲,，有的干脆買假煙吸。四類煙的缺乏,，一定程度上使農(nóng)村的旱煙市場銷售見旺,。

不吸煙者情況 224名不吸煙者中，有32人因經(jīng)濟(jì)條件因素戒煙,，有15人因身體因素戒煙,，從來不吸煙的達(dá)177人。

調(diào)查建筑工地12處,，建筑工人336人,，年齡段基本在30—60歲之間。其中,，吸煙者310人,，占建筑工地被調(diào)查者的92.26%;不吸煙者26人，占建筑工地被調(diào)查者的7.74%,。

吸煙者情況 在建筑工地吸煙者中,，有266人吸卷煙，其中有210人吸20元/條左右及以下的低檔煙,，占建筑工地吸煙人數(shù)的78.95%;有37人吸30元/條左右的卷煙,，占13.91%;建筑工地的承包人和工段長等人員收入較高，有19人吸40元/條左右及以上的中高檔卷煙,，占7.14%,。

不吸煙者情況 被調(diào)查的336人中有26人不吸煙。其中因經(jīng)濟(jì)條件因素戒煙的有6人,，因身體原因戒煙的有3人,，一直不吸煙的有17人。

對于低檔煙的需求,，農(nóng)村遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城區(qū),。從調(diào)查情況看，20元/條左右的低檔煙消費(fèi),，農(nóng)村占67.23%,，高于城區(qū)48個百分點(diǎn)。

因低檔煙減少,，農(nóng)村改吸旱煙或戒煙人數(shù)占到被調(diào)查者的近1/10,。調(diào)查結(jié)果顯示，235名改吸旱煙者中有220人是農(nóng)村消費(fèi)者,，占被調(diào)查者的7.46%,，加上因經(jīng)濟(jì)狀況戒煙的63名不吸煙者，共有298名被調(diào)查者從吸卷煙隊(duì)伍轉(zhuǎn)到吸旱煙或不吸煙的行列,，占被調(diào)查者的9.45%,。其中年齡在40歲以上的農(nóng)村中老年改吸旱煙和戒煙者有255名。

100元/條以上的省外高檔煙消費(fèi)占xx市場的重要地位,。當(dāng)前省外煙在投放上我們采取了緊縮投放策略,，若按需求供應(yīng)市場，目前的云南煙約占據(jù)煙臺兩成以上的市場,。

檔次結(jié)構(gòu)的上升,，暫不影響卷煙銷量增長。從19xx年以來的卷煙銷量看,，每年都有不同程度的增長,，而低檔煙的價(jià)位呈階梯狀的上升，其比重也以階梯狀下降,。但銷售總量卻穩(wěn)中有升,，其原因：一是隨著人民生活水平的不斷提高，吸煙檔次逐漸上移,，對一部分消費(fèi)者也是必然;二是由于吸煙者的嗜好習(xí)慣,，被動接受拉升結(jié)構(gòu)也是無奈。盡管有戒煙或社會反煙現(xiàn)象,，盡管經(jīng)濟(jì)承受能力決定著消費(fèi)開支,，但戒煙的還是少數(shù)，況且確有一批新生的卷煙消費(fèi)者在不斷補(bǔ)充這個隊(duì)伍,。據(jù)調(diào)查,，20xx年全市高考落榜學(xué)生大約有1.2萬人，其中男生有0.6萬人,，男生中約有0.3萬人補(bǔ)充到吸煙隊(duì)伍中來;三是國家局抓規(guī)范經(jīng)營,，治理體外循環(huán)工作大見成效，卷煙流通秩序的大環(huán)境有了根本性的好轉(zhuǎn)，再加上網(wǎng)建水平不斷提高,，客戶關(guān)系不斷加強(qiáng),，使市場控制達(dá)到歷史最好水平，促進(jìn)了銷售的穩(wěn)步增長;四是專賣力量不斷加大,，市場管理力度不斷加強(qiáng),，在市場大環(huán)境好轉(zhuǎn)的前提下，細(xì)查嚴(yán)打,，使渠道外卷煙的流通空間不斷減少,，為銷售工作創(chuàng)造了更好的條件。

低檔煙的生產(chǎn)要適量,。雖然低檔煙在農(nóng)村市場有一定的消費(fèi)量,，但是卷煙作為一種特殊商品，不能因市場需求量大而狹隘的去滿足供應(yīng),，要循序漸進(jìn),，逐步拉升結(jié)構(gòu)檔次。

同時(shí),，低檔煙的價(jià)位要保持相對穩(wěn)定,。低檔煙的供應(yīng)量減少了，目前總銷量仍在增加是事實(shí),，但絕不意味著低檔煙的比重可以持續(xù)地減少;低檔煙的零售價(jià)位目前一般在20元/條左右,，其總銷量仍在增加，但絕不意味著低檔煙的價(jià)位可以持續(xù)地上抬,。比重和價(jià)位都應(yīng)把握好一個度,。盲目地拉動結(jié)構(gòu)檔次，一味地追求高指標(biāo)是不顧客觀情況,，脫離實(shí)際情況的“激進(jìn)做法”,，將對中國煙草的健康發(fā)展帶來負(fù)面影響。

根據(jù)煙臺煙草目前的銷售情況和這次市場調(diào)查可以看出,，低檔煙的價(jià)位現(xiàn)階段保持在零售價(jià)20元/條左右,，比重保持在30%左右為宜，這樣對農(nóng)村消費(fèi)既可起到導(dǎo)向性的適應(yīng)作用,，又可相應(yīng)滿足其需求,，不急不躁，有利于循序漸進(jìn)的向中國煙草的持續(xù)發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn),。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇十一

一,、前言

當(dāng)前的消費(fèi)市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,。就食品消費(fèi)而言,，大學(xué)生也有其自己的特點(diǎn),，為了調(diào)查清楚大學(xué)生的食品消費(fèi)問題，我決定在身邊的同學(xué)中進(jìn)行一次食品消費(fèi)的調(diào)研,，就本宿舍以及班里一女生宿舍進(jìn)行調(diào)查,。

二、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

1,、 總消費(fèi)額統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,，月消費(fèi)額主要集中在500——1000之間,。就我們學(xué)校的

消費(fèi)水平來講,。消費(fèi)總額在500——800之間是必須的。通過這些數(shù)值的調(diào)查,，也反映了學(xué)校同學(xué)的大致消費(fèi)情況,。

2、飲食消費(fèi)從調(diào)查中可以看出,，女生飲食支出主要在300元左右,，相對而言是一個較低的數(shù)值。調(diào)查的對象中的女生,，飯量比較小,，所以在吃飯消費(fèi)上比較少；再者,，女生都要保持身材,，所以在吃的上面花費(fèi)的較少。而男生在這方面的消費(fèi)就在400-700之間,。 男生中一半的人消費(fèi)地點(diǎn)在學(xué)校食堂,，其他在校外餐館就餐。女生則在食堂就餐,。

3,、零食的消費(fèi) 零食是女生生活中不可缺的一項(xiàng)內(nèi)容，有的女生甚至以零食為主食,，可見零食在女生的生活中的占的份量,。 女生 零食的每天支出主要在10-15元。男生則不太喜歡零食,，但會買飲料或者香煙,，平均每天消費(fèi)在十元左右。男女生也會偶爾購買水果,。

三,、結(jié)論與建議 綜合以上分析，我們可以看出大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長健全期,。那么對于大學(xué)生在此時(shí)期消費(fèi)中產(chǎn)生的問題,，我們能提出什么建議呢？

1、增強(qiáng)獨(dú)立意識,，培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力 ,。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識金錢及金錢規(guī)律的能力,；其二,，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。

2,、形成大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣 并且持之以恒,，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng),、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展,。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇十二

一．導(dǎo)言：

近些年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，人們生活水平不斷提高,，很多人對飲食健康也越來越重視。眾所周知,營養(yǎng)素是人體從事一切活動的物質(zhì)基礎(chǔ),也是保證人體正常生長發(fā)育的重要因素,。如果營養(yǎng)不良或某種營養(yǎng)素缺乏,可引起各種生理機(jī)能下降,降低機(jī)體的適應(yīng)能力及抵抗能力,甚至導(dǎo)致疾病,。大學(xué)生是一個經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)又重的特殊群體,，屬于青春發(fā)育期,，此時(shí)機(jī)體生長最為旺盛,腦力活動和體力活動頻繁，營養(yǎng)需求量大,，他們的飲食能否滿足其健康成長,，直接影響著他們今后的學(xué)習(xí)、工作和生活,，健康的飲食有助于提高大學(xué)生的身體健康和學(xué)習(xí)效率,。

然而，大學(xué)生是一個特殊的群體,，他們的生活不受約束,，飲食隨意性較大，能夠按科學(xué)的方式對待飲食的學(xué)生不多,，進(jìn)餐不定時(shí),、無規(guī)律，隨意性大,，已成為普遍現(xiàn)象,。近些年來的調(diào)查顯示，大學(xué)生飲食結(jié)構(gòu)的不合理已經(jīng)導(dǎo)致部分學(xué)生營養(yǎng)不良,，思維記憶能力下降,，甚至引發(fā)腸胃疾病,。因此，在大學(xué)時(shí)代掌握一定的營養(yǎng)知識,形成良好的飲食習(xí)慣,對保證自身健康也有著重要意義,，尤其對于當(dāng)代大學(xué)生,，時(shí)代賦予我們的艱巨使命，要求我們必須擁有健康的體魄,具備蓬勃的朝氣,才能成為國家的棟梁之材,。因此,關(guān)注自我,關(guān)注自己的飲食健康也是當(dāng)代大學(xué)生不可忽視的問題,。

二．方法

1．調(diào)查對象

本次調(diào)查以東北石油大學(xué)的全體在校學(xué)生為主體，采用分層抽樣和簡單隨機(jī)抽樣的方法,。具體抽樣方法為：首先確定調(diào)查總體與抽樣框,，從學(xué)校相關(guān)部門獲得全體學(xué)生名單。其次,，計(jì)算樣本容量,，根據(jù)公式以及具體情況，最后確定抽取樣本30個,。然后，用分層抽樣的方法,，根據(jù)男女比例,，確定分別應(yīng)抽男生（20）女生（10）個。接下來,，按照各學(xué)區(qū)人數(shù)比例（3個學(xué)區(qū)）,，確定每個學(xué)區(qū)應(yīng)抽男女生多少人。最后,，用簡單隨機(jī)抽樣的方法（隨機(jī)數(shù)表法）,，從各個學(xué)區(qū)抽取具體的人數(shù)（男女分著抽），這樣就確定了我們這次調(diào)查的具體對象,。

2．資料收集方法

本次調(diào)查主要采用了問卷收集方法,。問卷共設(shè)計(jì)了21道題，其中20道客觀題,，1道主觀題,，主要詢問了大學(xué)生目前自己的飲食習(xí)慣和飲食健康意識。所有問卷的發(fā)放與回收均為調(diào)查

者本人完成,，問卷皆為當(dāng)場回收,。實(shí)際發(fā)放問卷30張，回收有效問卷30張,，有效回收率為100%,。

3、資料整理與分析

全部問卷資料由調(diào)查員檢查核實(shí)后進(jìn)行編碼,，然后輸入計(jì)算機(jī),，由筆者利用spss分析軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,；主觀題資料也一并做了整理。分析類型主要為單變量的描述統(tǒng)計(jì)和雙變量的交互分類統(tǒng)計(jì),。

三,、結(jié)果與分析 1．基本信息

本次調(diào)查的樣本為30人，其中10名女生,，20名男生,。在這30人中，大一8名,，大二11名,，

大三8名，大四3人,。

2,、早餐情況

從圖中我們可以看出，大部分學(xué)生還是能夠按時(shí)吃早餐的,，但偶爾吃早餐和很少吃早餐的同學(xué)還是占有相當(dāng)一部分比例,。另外，從上表我們可以發(fā)現(xiàn),，從男女生的比例來說,，女生的早餐習(xí)慣總體來說是要優(yōu)于男生的。并且從下表我們可以得知,，同學(xué)們不吃早餐的原因,，最主要的是沒有時(shí)間，很多同學(xué)因?yàn)槠鸫餐?、上課忙的原因,，就把早餐給忽略了。還有一部分同學(xué)不吃早餐是因?yàn)橛X得吃不吃無所謂,，沒有意識到吃早餐的重要性,。另外一小部分同學(xué)不吃早飯是因?yàn)闆]食欲和減肥，其實(shí)這都是不正確的觀念,。

3,、三餐情況

從上圖我們可以看出,，大部分同學(xué)的三餐不是定時(shí)定量的,，只有16.7%的人三餐定時(shí)定量，大部分同學(xué)因?yàn)槎喾N原因,，三餐都不能做到定時(shí)定量,。并且由于時(shí)間和個人原因，30%的同學(xué)經(jīng)常會暴飲暴食，只有26.6%的人很少或從不暴飲暴食。從總體上看,，仍然是女生的三餐習(xí)慣好于男生,。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇十三

具有冒險(xiǎn)精神的品酒師——他們勇于嘗試各種佳釀,，一般不在零售渠道買酒,。

自信的高收入消費(fèi)者——花高價(jià)買酒,。

追求名牌的傳統(tǒng)人士——喜歡在商務(wù)場合飲用高價(jià)位尤其是波爾多列級酒莊酒。

社交新人——大多年輕,，喜歡與朋友家人在休閑場合或家里飲酒,，常選購主流價(jià)格酒，主要用于享受,、放松,。

出于保健因素喝葡萄酒的人士——這些人占很小比例,，且對價(jià)格非常敏感。

對葡萄酒不太感興趣者——不經(jīng)常喝酒,，特殊場合除外，一般看價(jià)格買酒。

從事葡萄酒貿(mào)易行業(yè)的人都希望將業(yè)務(wù)拓展到中國,，但是現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn),，縱使中國市場發(fā)展迅猛，可要想在這個市場分得一杯羹也不是件容易的事,。阻礙因素很多,，因此成功率不高,。

出口商需要拿出大部分的時(shí)間來應(yīng)付政府部門,、解決后勤保障問題、學(xué)習(xí)中國的商務(wù)禮儀,?？傊袝r(shí)候消費(fèi)者是最后才考慮的因素,。

中國有超過13億人口,，他們的消費(fèi)習(xí)慣肯定不一樣。但是,，喜歡喝進(jìn)口葡萄酒的人就少得多了——約1900萬,。目前法國酒在中國進(jìn)口酒市場占據(jù)統(tǒng)治地位，20xx-2011年法國葡萄酒在華銷售漲幅高達(dá)66%,，其次為中國國產(chǎn)酒和澳大利亞酒,。

中國消費(fèi)者對五大品種的認(rèn)知程度如下：赤霞珠（60%）、霞多麗（40%）,、長相思（39%）,、雷司令（38%）、黑比諾（35%）,。

國際著名葡萄酒調(diào)查機(jī)構(gòu)wine intelligence經(jīng)過數(shù)年的努力，將中國一二線城市的葡萄酒消費(fèi)者劃分成為六種不同的消費(fèi)群體,。

通過大量的數(shù)據(jù)和面對面的采訪,，他們終于搞清了這些“模仿者”的消費(fèi)習(xí)慣。這是國際社會第一次正式了解中國葡萄酒消費(fèi)者，他們不再是單一的群體,，也不同于西方國家的老套路,。

“西方國家的喜好和行為放到中國來總是被誤導(dǎo)，這樣就導(dǎo)致品牌成本上升和市場營銷失誤,?！眞ine intelligence銷售經(jīng)理maria troein說道。

“中國市場還處在發(fā)展的初級階段,，對許多消費(fèi)者來講,，葡萄酒屬于新鮮事物。現(xiàn)在判斷他們與葡萄酒的關(guān)系會如何演變還為時(shí)尚早,?！钡a(bǔ)充道，“雖然處于市場發(fā)展的初級階段,，但已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多與眾不同的消費(fèi)者,。”

這兩個最重要的模仿群體——至少從目前他們對市場的影響力來看可以這么說,，被稱為“冒險(xiǎn)鑒賞家”和“追逐名利的傳統(tǒng)主義者”,。這兩類群體占進(jìn)口酒消費(fèi)者總數(shù)的65%，但不足葡萄酒總消費(fèi)者人數(shù)的1/3,。

冒險(xiǎn)鑒賞家屬于高消費(fèi),、有信心的葡萄酒愛好者，他們喜歡從葡萄酒進(jìn)口商那里購買成系列的進(jìn)口酒,，而不愿意選擇零售渠道,。對他們來講，葡萄酒是生活中必不可少的物品,。這些消費(fèi)者大部分是30歲以上的男性,，他們認(rèn)為葡萄酒是精致生活方式的一部分，也是新國人的標(biāo)志,。

但是,，他們喜歡葡萄酒還有自己的理由：它不僅是社會地位的象征。冒險(xiǎn)鑒賞家想通過參加當(dāng)?shù)仄肪茣蛘咴谖⒉┑却蟊娀W(wǎng)絡(luò)渠道參加討論來汲取葡萄酒知識,。對他們來講,，品牌并不重要，他們可能傾向于歐洲葡萄酒,，但也不拒絕嘗試新世界的高端產(chǎn)品,。

在模仿消費(fèi)群體中，與歐洲觀察家類似的是追逐名利的傳統(tǒng)主義者：一個富裕,、保守的群體,，他們在商務(wù)生活中有很多接觸葡萄酒的機(jī)會,。他們一般會選擇波爾多和勃艮第葡萄酒，因?yàn)檫@些酒會彰顯他們的地位,。人們經(jīng)常會抱怨,，是這類消費(fèi)者抬高了名莊酒的價(jià)格。

但troein說：“這一群體貌似到了頂峰時(shí)期,，在市場上的重要性很快就會下降,。”如果真是這樣,，那誰會是下一個引人關(guān)注的群體呢,？

另外兩個模仿群體屬于“新興群體”，一個是年輕群體,；另一個是中年群體,。troein指出，在正確鼓勵措施的推動下,，這兩個群體的數(shù)量都在不斷增長,。

鼓勵措施也有各種不同的形式。許多中國消費(fèi)者已經(jīng)把葡萄酒看作了現(xiàn)代精致生活的標(biāo)志,，而且都認(rèn)為它有保健作用,。

troein預(yù)測，葡萄酒教育也將起到非常重要的作用,，特別是那些高端消費(fèi)群體,。“數(shù)據(jù)顯示,，許多消費(fèi)者確實(shí)喜歡學(xué)習(xí)葡萄酒知識,，渴望得到與葡萄酒相關(guān)的信息和教育。對冒險(xiǎn)鑒賞家來講,，參加品酒會能夠發(fā)現(xiàn)新的風(fēng)格和產(chǎn)區(qū),。而追逐名利的傳統(tǒng)主義者可以學(xué)到波爾多、勃艮第或其它產(chǎn)區(qū)分級系統(tǒng)的一些詳細(xì)信息,?！眛roein說。

若假設(shè)所有的中國葡萄酒消費(fèi)者都想?yún)⒓悠咸丫畦b賞課程那就大錯特錯了,，troein補(bǔ)充道,，“對其他消費(fèi)群體來講，學(xué)習(xí)的動力并不是很足,。國際葡萄酒從業(yè)者也需要適當(dāng)調(diào)整交流時(shí)的語言,，適應(yīng)中國消費(fèi)者的習(xí)慣?！彼f,，“要在消費(fèi)者現(xiàn)有知識的基礎(chǔ)上,，找到使自己產(chǎn)品更容易被接受的方法?！?/p>

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇十四

隨著社會發(fā)展，旅游逐漸成為人們的必需生活方式,。隨著生活水平的不斷提高,，旅游景點(diǎn)消費(fèi)已成為人們生活不可缺少的一部分。就此,，泉州市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會就泉州各大旅游景點(diǎn)的環(huán)境和服務(wù)情況做了一次消費(fèi)調(diào)查,，以了解游客消費(fèi)者對各景點(diǎn)的滿意度及目前各景點(diǎn)存在的現(xiàn)狀問題，從而給廣大消費(fèi)者提供正確的消費(fèi)信息,，以更好的服務(wù)方便景點(diǎn)旅游的游客,。主要的調(diào)查目的是分析現(xiàn)在市場人們對于旅游的一些高追求，對于旅游的形式,，消費(fèi)的狀況,，出游的次數(shù)，對于旅游自身的一些目的,，還有旅游的多種項(xiàng)目的一些選擇,，此次調(diào)查主要是針對泉州市的消費(fèi)者進(jìn)行針對性的調(diào)查，調(diào)查方法采取隨機(jī)抽樣調(diào)查方法,，試圖預(yù)測泉州旅游市場的發(fā)展前景,。

20xx.12.26日我們對泉州市旅游的狀況進(jìn)行了市場調(diào)查，目的是有針對性的對旅游的消費(fèi)狀況,、出游次數(shù),、旅游的項(xiàng)目等進(jìn)行了分析，總結(jié)了推動旅游市場進(jìn)步的主要的因素,，從而使旅游市場得到更高的進(jìn)步,。我國旅游業(yè)經(jīng)歷了改革開放30年的發(fā)展，已初步形成了“大旅游,、大產(chǎn)業(yè),、大發(fā)展”的基本格局，具備了一定的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，進(jìn)入了前所未有的大發(fā)展時(shí)代,。近年來，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)一直保持高速發(fā)展,，在整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益顯現(xiàn),。21世紀(jì)隨著中國加入wto和知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)旅游收入迅速增加,，遠(yuǎn)高于同期gdp的增長

1.旅游成人們假期休閑的主流

在旅游市場的調(diào)查中顯示,，進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析的的數(shù)據(jù)顯示,，數(shù)據(jù)顯示有百分之23.4的人們選擇了外出旅游，這足以說明了外出旅游已經(jīng)逐漸成為人們假期休閑的主流,，緊接著有對出游的次數(shù)做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，結(jié)論證明一年內(nèi)出游多次的人數(shù)比例略高于基本不出游的人數(shù)的比例，四分之一的人表示經(jīng)常會去各景點(diǎn)游玩,，絕大部分的人表示偶爾會去,，而只去過一次的游客是極少數(shù)。

2.旅游消費(fèi)問題

下一組的數(shù)據(jù)顯示證明了旅游花費(fèi)的多少事人們生活水平高低,，以及被調(diào)查者的月收入所占的比例問題,，總體的表現(xiàn)出的就是不同階層居民的旅游消費(fèi)水平問題。

3.規(guī)劃的目標(biāo)市場

人們對出游時(shí)間的選擇比較理性,，注意到了旅游過于擁擠的現(xiàn)象,，甚于此，各旅游景點(diǎn)如能按不同假期細(xì)分不同的目標(biāo)市場,，并針對具體目標(biāo)市場制定出相應(yīng)的促銷活動,，定能把握好的商機(jī)。目前假期制度對大多數(shù)人的出游時(shí)間長短該是有一定的影響的,。

4.出游的方式

有關(guān)旅游主要方式調(diào)查發(fā)現(xiàn),，42.8%的人選擇是結(jié)伴而行，其次是與家人,，參加旅游團(tuán)等方式,，而目前我國旅游市場呈現(xiàn)團(tuán)體旅游逐漸下降，散客旅游者不斷上升,，旅行社可以根據(jù)顧客的需求,，推出各種更受歡迎的旅游線路，或者盡量為消費(fèi)者提供“超級市場式”的自選旅游的項(xiàng)目,，使他們有充分的挑選組合的空間,。結(jié)論顯示近期的選擇形式是個性化旅游和一個或幾個人得自助式旅游。而人們出門旅游的目的多數(shù)是放松自己,，釋放工作學(xué)習(xí)的壓力和增長見識,，比例占總調(diào)查的比較大。不同地方,、不同性格的游客對旅游有不同追求,，在旅游目的地方面也存在明顯差異。選擇區(qū)自然風(fēng)光地旅游的游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于去歷史文化旅游地的人要多,。

5.旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

旅游業(yè)作為一個具有很強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè),，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重大的影響力。國外一些學(xué)者認(rèn)為,，旅游業(yè)發(fā)展對國民經(jīng)濟(jì)增長有正向促進(jìn)作用(khan phang ＆toh,,，19xx,；lee＆kwon，19xx,；holder,，19xx)。國內(nèi)學(xué)者也就旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)分別在整體層面（吳國新,，20xx,；楊勇，20xx）和省際（或地區(qū)）層面（李志青,，20xx；林剛,，20xx,；陶金龍，20xx）上進(jìn)行了理論分析和實(shí)證研究,。[2]旅游收入是指旅游接待部門(或國家,、地區(qū))在一定時(shí)期內(nèi)通過銷售旅游商品而獲取的全部貨幣收入.它由國內(nèi)旅游收入和國際旅游收入兩部分組成.國內(nèi)旅游收入是通過向國內(nèi)旅游者銷售旅游商品而獲得的收入,是已創(chuàng)造國民收入再分配的一部分.國際旅游收入(亦稱外匯旅游收入)是指向入境旅游者銷售商品所獲得的收入,是從境外旅游者那里獲取的外匯收入.作為一種資金流入，旅游收入為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要的資金支持,，提升了旅游區(qū)居民的生活水平,，并通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步推動了總體經(jīng)濟(jì)的增長,。

旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,，近幾年來，中國入境旅游,、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長,，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國,。20xx年全年入境旅游人數(shù)達(dá)到10904萬人次,，比2003年增長18.96；旅游外匯收入累計(jì)為257億美元,，比2003年增長47.87,。 2005年1-9月，全國旅游外匯收入累計(jì)測算數(shù)為219億美元,，比上年同期增長18.150,。其中：過夜旅游者在華花費(fèi)為198.58億美元,占全國旅游外匯收入的90.31；一日游游客在華花費(fèi)為21.31億美元,，占9.69,。未來幾年內(nèi)，交通運(yùn)輸將繼續(xù)保持較快增長,，市場需求拉動明顯,。交通運(yùn)輸業(yè)景氣度進(jìn)一步提升,，存在較好的投資機(jī)會。

20xx年我國出境旅游增勢強(qiáng)勁,，公民出境旅游超過2800萬人,。同時(shí)，國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢頭良好,，2004年中國內(nèi)地旅游出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次,，首次突破10億人次大關(guān)。國內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，至20xx年底，全國共有15339家旅行社,，新增加1978家,，其中，國際社增加108家,，國內(nèi)社增加1870家,；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長9.42,；直接從業(yè)人員為24.62萬人,。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈，這就要求相關(guān)部門對旅行社的營業(yè)和服務(wù)要嚴(yán)格監(jiān)督和規(guī)范,，制訂更加完善的法律法規(guī)來對其進(jìn)行有效約束,。

隨著旅游消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束,。由于國家的資金投入有限,，景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實(shí)上是一種不完全的公共產(chǎn)品，對其要求有公共產(chǎn)品的價(jià)格顯然是不合適的,。于是20xx年以來,，景區(qū)提高門票價(jià)格成為旅游業(yè)界的熱點(diǎn)話題，又例如2005年廣州在第98屆廣交會提出了對酒店房價(jià)的“不限價(jià)”,，類似的問題牽引著旅游業(yè)競爭模式,、盈利模式的變遷。

1,、對于目標(biāo)市場的把握要有一定的針對性,。

2、是可以開展“泉州市”的專項(xiàng)活動,，加大旅游環(huán)境綜合治理,。加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入，加快各項(xiàng)硬件設(shè)施，尤其是公廁,、夜晚路燈照明及相關(guān)安全保障設(shè)施的建設(shè),。加強(qiáng)對旅游服務(wù)行業(yè)的監(jiān)管，尤其是對從業(yè)人員服務(wù)態(tài)度和商品價(jià)格的監(jiān)管,，嚴(yán)厲打擊社會閑散人員追客,、拉客、宰客等行為,。

3,、對于旅游的形式可以更加豐富的開發(fā)。開展民俗文化挖掘和開發(fā)力度,，加快旅游特色和著名建設(shè)進(jìn)程,，提高餐飲消費(fèi)和娛樂消費(fèi)額度。

4,、改革宣傳促銷途徑,，加大在電視、報(bào)刊等平面媒體和網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)報(bào)、移動電視等新媒體的宣傳力度,。

5,、加強(qiáng)對世界自然遺產(chǎn)的監(jiān)測和保護(hù)力度，特別是對旅游資源的保護(hù)力度要加強(qiáng),。

6,、外出旅游便是一個很好的途徑，越來越多的人們選擇旅游作為自我解壓放松的途徑,，因?yàn)樵诼糜瓮局?，不僅可以使自己放松緊張的神經(jīng)，舒緩心里的壓力,，還可以在旅游途中學(xué)到,、看到、聽到,、接觸到一些新事物,，從中學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟到一些事情,，使得自身的素質(zhì)得以提升,。

市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇十五

當(dāng)今企業(yè)正面臨前所未有的激烈競爭，市場正由賣方壟斷向買方壟斷演變,，市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者主導(dǎo)的營銷時(shí)代已經(jīng)來臨,。在買方市場上，消費(fèi)者將面對更為紛繁復(fù)雜的商品和品牌選擇,，這一變化使當(dāng)代消費(fèi)者與以往相比呈現(xiàn)出一種新的特點(diǎn)和趨勢,。

消費(fèi)者市場是指為滿足自身需要而購買的一切個人和家庭構(gòu)成的市場,。消費(fèi)者市場是市場體系的基礎(chǔ)，是起決定作用的市場,。

（一）消費(fèi)者市場調(diào)查準(zhǔn)備階段

（二）消費(fèi)者市場調(diào)查實(shí)施階段

（三）消費(fèi)者市場調(diào)查結(jié)果分析處理階段

（四）追蹤反饋階段 影響消費(fèi)者市場的因素

心理因素,。消費(fèi)者的動機(jī)，任何購買活動總是受著一定的動機(jī)所支配,，這種來自于消費(fèi)者內(nèi)部的動力反應(yīng)了消費(fèi)者在,、心理上需要。消費(fèi)者的信念和態(tài)度,。消費(fèi)者在購買和使用商品的過程中形成了信念和態(tài)度,，這些又反過來影響其未來的信念和態(tài)度購買行為，企業(yè)最好改變自己的產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者已有的態(tài)度,，而不是去試圖改變消費(fèi)者的心理,。

（1）環(huán)境因素，如文化環(huán)境,、社會環(huán)境等都會影響消費(fèi)者的需求,；

（2）刺激因素，如商品的價(jià)格,、質(zhì)量,、性能、款式,、服務(wù),、廣告、購買方便與否等,；

消費(fèi)者市場的動態(tài)

由于消費(fèi)者的需求復(fù)雜,，供求矛盾頻繁，加之隨著國內(nèi)與國外,，城鄉(xiāng)交往,、地區(qū)間往來的日益頻繁，旅游事業(yè)的發(fā)展,，國際交往的增多,，人口的流動性越來越大，購買力的流動性也隨之加強(qiáng),，因此,，企業(yè)要密切注視市場動態(tài)，提供適銷對路的產(chǎn)品,。

一個人的經(jīng)濟(jì)會嚴(yán)重影響消費(fèi)的選擇,，人們的經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括：可花費(fèi)的收入，儲蓄和資產(chǎn)，債務(wù),，借款能力,，儲蓄與花費(fèi)的態(tài)度。只有當(dāng)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)允許的情況下,，消費(fèi)者才能夠更多的去消費(fèi),。從社會宏觀層面看，一定時(shí)期的社會消費(fèi)需求主要取決于一定時(shí)期的物價(jià)水平和人們的收入水平,。因?yàn)槿藗兊馁徺I欲望和購買能力是受到物價(jià)水平和收入水平?jīng)Q定或制約的,。

消費(fèi)價(jià)值觀念是指人們在消費(fèi)者中對各種事物的不同態(tài)度和看法。不同的文化背景,，人們的價(jià)值觀念相差很大,。市場的流行趨勢都會受到價(jià)值觀念的影響。例如在美國人比在購買車子或者房子的時(shí)候一般會向銀行貸款分期支付或者刷信用卡,，邊還錢變享受生活,。而中國人一般會喜歡存錢，等錢存夠了在去買自己想要的東西,，有種先苦后甜的感覺,。

在整個市場結(jié)構(gòu)中，消費(fèi)者市場占重要地位,，消費(fèi)者是市場的主要經(jīng)濟(jì)來源,。它的發(fā)展，直接或間接地影響著商品市場的發(fā)展及整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。消費(fèi)者將決定著社會生產(chǎn)和在生產(chǎn)的方向和前途，消費(fèi)者對社會生產(chǎn)經(jīng)營活動創(chuàng)新具有推動影響的作用,。給企業(yè)提供了消費(fèi)者調(diào)查的平臺,，提前對消費(fèi)者做好調(diào)查就有利的掌握了消費(fèi)者動態(tài)信息。