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服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇一

近年來(lái),，作為收入很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力在逐年增加,，以致大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題也在逐年被高校及國(guó)人所重視。同時(shí),，服裝是一種集商品,、精神與物質(zhì)生活與一體的藝術(shù)，體現(xiàn)出不同時(shí)期的時(shí)代精神以及設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者的宣泄,、世界觀、價(jià)值觀決定下的審美觀,。幾乎是從服裝起源的那天起,，人們就已將其生活習(xí)俗、審美情趣,、色彩愛(ài)好,，以及種種文化心態(tài),、宗教觀念，都沉淀在服裝之中,，構(gòu)筑成了服裝文化精神文明內(nèi)涵,。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況,，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征,、行為和結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和提高他們的消費(fèi)觀念和理財(cái)能力,，是引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費(fèi)的一個(gè)重要課題,。

1。調(diào)查形式

本次調(diào)查采取的方式是網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查,，通過(guò)調(diào)查者在網(wǎng)上發(fā)放問(wèn)卷,，對(duì)幾個(gè)高校（以燕山大學(xué)為主）大一、大二不同專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查,。共發(fā)出了19份問(wèn)卷,，實(shí)際收回10份有效問(wèn)卷。

2,。問(wèn)卷內(nèi)容

該次問(wèn)卷的內(nèi)容主要包括大學(xué)生服裝消費(fèi)的理念以及該項(xiàng)消費(fèi)在其所有消費(fèi)中所占比重兩個(gè)部分,。

1．性別構(gòu)成：根據(jù)調(diào)查樣本的統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查中男女比例為1：1,。

2．年級(jí)構(gòu)成：由調(diào)查結(jié)果可以統(tǒng)計(jì)出,，大一的學(xué)生占30%，大二的占70%,。

3．一星期買一次衣服的比例為10%（為大二學(xué)生）,，幾個(gè)月買一次衣服的占90%，半個(gè)月到一個(gè)月買一次衣服的比例基本為零,。由此可知被調(diào)查學(xué)生的購(gòu)衣頻率,。

4．在大型百貨商場(chǎng)購(gòu)衣的占10%，在專賣店購(gòu)衣的占30%（為男生）,，在超市購(gòu)衣的占20%,，在普通市場(chǎng)購(gòu)衣的占40%。由此可知被調(diào)查學(xué)生的購(gòu)衣地點(diǎn),。

5．所以被調(diào)查的學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示100%的人都比較喜歡選擇適合自己的衣服,，沒(méi)有人認(rèn)為服裝的款式無(wú)所謂，也沒(méi)有人想追求潮流抑或標(biāo)新立異,?？梢?jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購(gòu)買衣服還是選擇適合自己的,，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流,。

6．50%的被調(diào)查學(xué)生比較喜歡休閑類的服裝,，10%的學(xué)生偏好職業(yè)類的服裝，另有10%的喜歡個(gè)性前衛(wèi)的服裝,，20%的喜歡牛仔服裝,，還有10%的人選擇其他類型的服裝。由此可知,，在被調(diào)查的學(xué)生中大家還是比較喜歡休閑類的服裝,。

7．有50%的學(xué)生在購(gòu)衣時(shí)首先會(huì)考慮服裝的款式，且都為女生,，另有40%的學(xué)生會(huì)首先考慮價(jià)格,，只有10%的學(xué)生會(huì)首先考慮質(zhì)量、產(chǎn)品品牌（該題是多選題）,。由此可見(jiàn),，女生在購(gòu)衣時(shí)最是注重服裝的款式，而男生則大多數(shù)的會(huì)先考慮價(jià)格,，至于服裝的質(zhì)量及品牌則是不太重要的,。

8．對(duì)于被調(diào)查的學(xué)生來(lái)說(shuō)，有40%的同學(xué)獲得服裝品牌的渠道是通過(guò)朋友介紹的,，有40%的是通過(guò)廣告來(lái)獲得服裝品牌的信息的,，只有分別10%的學(xué)生是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和雜志來(lái)獲得品牌信息。因此,，對(duì)于被調(diào)查的學(xué)生而言,，廣告的宣傳以及的朋友的介紹對(duì)他們購(gòu)衣有一定的指導(dǎo)作用。

9．有20%的學(xué)生每季度用于服裝購(gòu)買的費(fèi)用在50元以下,，50%的費(fèi)用在50—300元之間,，30%的學(xué)生每季度的花費(fèi)300—500元購(gòu)買服裝。

10．據(jù)調(diào)查結(jié)果知,，30%的同學(xué)每季度購(gòu)衣的支出在10%以下,，50%的學(xué)生每季度購(gòu)衣占所以支出的10%—30%，另有20%的每季度購(gòu)衣占所有支出的30%—50%,，每季度購(gòu)衣費(fèi)用占所有支出的50%以上的比例幾乎為零,。

11．對(duì)于價(jià)格和款式，有40%的同學(xué)比較傾向款式,，60%的則比較在意價(jià)格,。

1、大學(xué)生服裝消費(fèi)費(fèi)用及其消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：80%的學(xué)生每季度的購(gòu)衣費(fèi)用都在50元以上,，表明大學(xué)生在每季度都是要購(gòu)衣的,，且大多數(shù)的購(gòu)衣費(fèi)用較多，為服裝銷售創(chuàng)造了一定的市場(chǎng),。70%的同學(xué)每季度購(gòu)衣占所有支出的10%以上,，可見(jiàn)，同學(xué)每季度購(gòu)衣的錢占所有支出的比列是較大的,。雖另有20%的每季度購(gòu)衣占所有支出的30%—50%,，但是每季度購(gòu)衣費(fèi)用占所有支出的50%以上的比例幾乎為零，這充分說(shuō)明了我國(guó)大學(xué)生的服裝消費(fèi)在其總消費(fèi)中雖占較大的比重,，但仍是較為合理的,。

2、大學(xué)生服裝消費(fèi)的理念

1）合理消費(fèi)是主流

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，90%的學(xué)生都是幾個(gè)月購(gòu)買一次衣服,，且大都喜歡選擇適合自己的服裝，而不是單純的追求潮流抑或?qū)Ψb的款式無(wú)所謂,，這體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀是較為理性的,，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的。對(duì)于價(jià)格和款式,，有60%的學(xué)生在購(gòu)衣時(shí)更加注重價(jià)格,，這說(shuō)明了大學(xué)生在花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)慎。另有90%的學(xué)生在購(gòu)衣時(shí)會(huì)首先考慮服裝的價(jià)格或款式,，體現(xiàn)了在消費(fèi)能力有限的情況下,，大學(xué)生會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。

因此,，總體上來(lái)說(shuō)大學(xué)生的消費(fèi)比較理性,，合理消費(fèi)還是主流。

2）偏好休閑類服飾

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，有一半的大學(xué)生偏好的服飾類型為休閑類,，另有20%的選擇牛仔類型，只有10%的學(xué)生選擇個(gè)性前衛(wèi)類的服裝,，沒(méi)有人偏好流行時(shí)尚類的服裝,。由此可知，我國(guó)大學(xué)生在購(gòu)衣時(shí)是較注重學(xué)生形象的,，而不是單純的追求時(shí)尚,，追趕潮流。

1,、服裝消費(fèi)兩極化

在一般多久購(gòu)衣一次的調(diào)查中,，有10%的選擇一星期購(gòu)衣一次，剩余的90%則都是幾個(gè)月購(gòu)衣一次,，這就體現(xiàn)了大學(xué)生服裝消費(fèi)中的兩極分化,。20%的學(xué)生每季度用于服裝購(gòu)買的費(fèi)用在50元以下，另有30%的學(xué)生每季度花費(fèi)300—500元購(gòu)買服裝,，這之間的消費(fèi)差距是較大的,。

2,、對(duì)服裝質(zhì)量、品牌的淡漠

在購(gòu)衣時(shí)主要考慮因素一欄的調(diào)查中,，只有10%的學(xué)生選擇在購(gòu)衣時(shí)會(huì)首先考慮服裝的質(zhì)量或品牌,，這體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)服裝質(zhì)量及品牌的不在意。在調(diào)查了解服裝品牌的渠道時(shí),，分別有40%的學(xué)生選擇朋友介紹和廣告,，這說(shuō)明大學(xué)生不是很注重服裝的品牌，只有廣告的宣傳語(yǔ)朋友的介紹對(duì)大學(xué)生的購(gòu)衣有一定的指導(dǎo)作用,。

當(dāng)前大學(xué)生在服裝消費(fèi)中出現(xiàn)無(wú)計(jì)劃消費(fèi),、消費(fèi)兩極化等問(wèn)題，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān),，也與家庭,、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無(wú)關(guān)系。

1,、家庭熏陶

父母在日常生活中服裝消費(fèi)的原則立場(chǎng)是子女最初始的效仿對(duì)象,。因此，家庭是培養(yǎng)學(xué)生的第一環(huán)境,，要重視家庭的熏陶,。當(dāng)今的大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)往往比較沖動(dòng)，他們?nèi)鄙傧M(fèi)的理性,，缺乏理財(cái)方面的知識(shí),。因此父母應(yīng)引導(dǎo)他們樹立科學(xué)的消費(fèi)觀，在消費(fèi)實(shí)踐中學(xué)會(huì)花錢,，克服不自量力,、盲目追潮、大手大腳無(wú)端浪費(fèi)等毛病,。

2,、社會(huì)影響

大學(xué)生易受到享樂(lè)主義、拜金主義,、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲,，尤其當(dāng)其所在家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在他們的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn),。因此,，對(duì)于社會(huì)而言，應(yīng)該積極開(kāi)拓大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng),，規(guī)范市場(chǎng)秩序,，為大學(xué)生確立一個(gè)公正的市場(chǎng)環(huán)境讓其消費(fèi)。

3、學(xué)校風(fēng)氣

高校思想政治教育對(duì)學(xué)生服裝消費(fèi)觀教育還沒(méi)有形成足夠的重視,，對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)心理和行為研究不足,，從而也難以達(dá)到指導(dǎo)目的。因此,，學(xué)校應(yīng)該把大學(xué)生良好服裝消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分,。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康服裝消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，并且持之以恒,，以大學(xué)生良好的服裝消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng),、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展,。

服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇二

通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)特征的探討，可以了解從中折射出的大學(xué)生的思想觀念,、價(jià)值取向以及行為準(zhǔn)則,，然后有針對(duì)性地采取措施對(duì)大學(xué)生消費(fèi)文化進(jìn)行導(dǎo)向，從而取得對(duì)他們的價(jià)值觀,、思想觀念以及行為習(xí)慣產(chǎn)生積極影響的效果,。通過(guò)此次調(diào)查我們還要了解當(dāng)代大學(xué)生在目前的消費(fèi)情況，并且熟悉其消費(fèi)結(jié)構(gòu),，以挖掘潛在的問(wèn)題,，并提出相應(yīng)有效的改善措施，從而幫助現(xiàn)在的大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,，力圖尋找促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)健康發(fā)展的途徑,。

對(duì)象是各高校的大學(xué)生，采用問(wèn)卷調(diào)查法和郵件調(diào)查法相結(jié)合的調(diào)查方法,。抽樣方法為分層抽樣,。

1.大學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念

通過(guò)樣本的分析得到如下的結(jié)果：51%的大學(xué)生會(huì)選擇適合自己的服裝，27%的學(xué)生會(huì)追求潮流的影響,，10%的學(xué)生是無(wú)所謂的態(tài)度,，另有12%的學(xué)生選擇標(biāo)新立異。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，在消費(fèi)能力有限的情況下,，大學(xué)生會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。

2.影響大學(xué)生服裝消費(fèi)的因素

在研究大學(xué)生服裝消費(fèi)因素里,，重點(diǎn)談到有五個(gè)因素：款式美觀,、價(jià)格合理、質(zhì)量好,、產(chǎn)品品牌,、其他原因。通過(guò)樣本分析，得出結(jié)論,，大學(xué)生在購(gòu)買服裝的適合更多的是考慮產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品的質(zhì)量,。

3.大學(xué)生購(gòu)買服裝的時(shí)間選擇

通過(guò)樣本的調(diào)查，200個(gè)人會(huì)選擇換季打折的適合購(gòu)買,，這一比例是最高的,，。由此可見(jiàn),，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購(gòu)衣的主要原因,，另外，出于經(jīng)濟(jì)原因,，大學(xué)生往往會(huì)選擇換季時(shí)候的打折產(chǎn)品,。其次是促銷打折，可以看出換季打折和促銷打折對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)是很有誘惑力的促銷手段,。

4.大學(xué)生購(gòu)買服裝的場(chǎng)所

大學(xué)生在購(gòu)買服裝時(shí),，偏向選擇大型商場(chǎng)，表明大學(xué)生在購(gòu)買服裝的同時(shí),，同樣追求商品的品質(zhì)和購(gòu)物環(huán)境,，大學(xué)生消費(fèi)觀已向高層次發(fā)展。

5.大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源

大學(xué)生的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)來(lái)源絕大多數(shù)來(lái)自于家庭,，出自父母,，而依靠打工消費(fèi)等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供給一直都是大學(xué)生消費(fèi)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源,。

6.大學(xué)生的消費(fèi)水平

大學(xué)生的消費(fèi)水平同國(guó)民整體的消費(fèi)水平呈現(xiàn)出同一變化規(guī)律,，即是逐漸提升，差距也日益拉大,。大學(xué)生在服裝上的消費(fèi)主要集中在50-200元和200-500元之間,，其比例分別為33%和37%，服裝消費(fèi)在說(shuō)明了大學(xué)生服裝消費(fèi)水平不斷的提高,。

7.性別與服裝消費(fèi)水平關(guān)系分析

通過(guò)分析得到,，大學(xué)生在服裝消費(fèi)上女性的消費(fèi)明顯高于男性。這也符合現(xiàn)實(shí)生活中商家尤其是做服裝這一行的為什么會(huì)抓住女性的購(gòu)物心理,，以及在服裝的設(shè)計(jì)和服裝的款式上更多的是考慮女性的需求,，從而達(dá)到盈利的目的。

根據(jù)上述分析,，由于家庭情況不同,，大學(xué)生在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也不相同。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)追逐名牌,，且購(gòu)買服裝的周期很短,，花費(fèi)很高。大部分的學(xué)生消費(fèi)觀中感性和理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行于時(shí)尚的適度追求是公道的,，能夠根據(jù)自己的身份選擇合適自己的服裝,。對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切，購(gòu)衣時(shí)機(jī)也往往在換季之時(shí),，購(gòu)買服裝的周期較長(zhǎng),，多為一個(gè)季度，且花費(fèi)中等,。還有一小部分同學(xué),，由于家庭貧困，服裝消費(fèi)的水平很低,。但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分的理性,，愛(ài)慕虛榮喜歡攀比，在服裝上的消費(fèi)頗高,。除此之外,，同學(xué)們多由于季節(jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求,，同時(shí)也比較看重價(jià)格,、款式,，對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞,。

大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大,，兩極化現(xiàn)象也較為突出,，但從整體上來(lái)說(shuō),，大學(xué)生的服裝消費(fèi)比較理性,。

1.對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議

首先,，樹立一個(gè)良好的消費(fèi)觀。作為大學(xué)生,，應(yīng)該樹立自力更生獨(dú)立自主的理念,，立節(jié)約消費(fèi)和適度消費(fèi)的觀念，避免和克服虛榮心,、攀比心理,，自覺(jué)抵制享樂(lè)主義、拜金主義等消極主義的`影響,，不奢侈浪費(fèi),。在日常生活中，大學(xué)生應(yīng)對(duì)自己的每項(xiàng)開(kāi)支做出預(yù)算和記錄,，經(jīng)常反思自己的開(kāi)支是否公道,。

其次，定制一個(gè)公道的消費(fèi)計(jì)劃,，盡大部分的大學(xué)生已是成年人,，具有較高的知識(shí)和能力。定制一個(gè)公道的消費(fèi)計(jì)劃，可以正確規(guī)劃自己的支出,，為以后建立一個(gè)良好的理財(cái)觀打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣

最后，對(duì)于服裝品牌的題目,，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌,，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些有名的品牌,，一些批發(fā)市場(chǎng)上也確實(shí)買不到什么好質(zhì)量的服裝,。但是，在同學(xué)們購(gòu)買品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā),，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā),。

2.對(duì)服裝生產(chǎn)廠家和銷售商的建議

建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)制定生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷策略：

第一，大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源,，多數(shù)是靠父母提供,，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過(guò)高,，要讓大學(xué)生得以接受,。誠(chéng)然不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對(duì)所要進(jìn)進(jìn)市場(chǎng)所在的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研,，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平,，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)銷售。

第二,，大學(xué)生正值雙十年華,，內(nèi)心本來(lái)就喜歡休閑時(shí)尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式,、面料以及做工等方面進(jìn)手,，進(jìn)行一下更深層次的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點(diǎn)。

第三,，在換季之時(shí),，也正是大學(xué)生購(gòu)衣高峰期，應(yīng)加大營(yíng)銷力度,，采取種種優(yōu)惠活動(dòng),，捉住大學(xué)生的購(gòu)衣需求時(shí)機(jī)，進(jìn)行打折,、贈(zèng)予等促銷活動(dòng),。

服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇三

在購(gòu)物環(huán)境中，店堂音樂(lè)是影響消費(fèi)者購(gòu)物感受的一個(gè)重要因素,。服裝店背景音樂(lè)的編排與設(shè)計(jì),，將隨著聲波的傳遞,，直接體現(xiàn)著品牌文化與品牌定位，從而對(duì)消費(fèi)者是否停下腳步進(jìn)店選購(gòu),，對(duì)于品牌銷售起著推動(dòng)或阻礙作用,。服裝店的音樂(lè)設(shè)計(jì)，如果能消除外界建筑和環(huán)境對(duì)其產(chǎn)生的聲音影響,，將會(huì)更好地讓顧客走人服裝店所設(shè)計(jì)的意境和氛圍中,，使顧客擁有親近感，可以享受到購(gòu)物的樂(lè)趣,。但如果設(shè)計(jì)得不好,，音樂(lè)也可能會(huì)變成破壞氛圍的噪聲，給顧客帶來(lái)不愉快的感受,。探討和研究服裝店音樂(lè)對(duì)消費(fèi)者的影響飛目的在于不僅能提示店老板音樂(lè)設(shè)計(jì)對(duì)銷售有著重要影響,，也可以讓消費(fèi)者容易的評(píng)定服裝店的優(yōu)劣。簡(jiǎn)而言之,，音符雖小,，不可小覷。

美妙輕柔的音樂(lè)可為高檔品牌服裝店帶來(lái)富有韻律的,、舒暢的空間效果,，而震耳欲聾的搖滾音樂(lè)也可以為個(gè)性服裝店帶來(lái)律動(dòng)性強(qiáng)、沖擊力大的動(dòng)感效果,。合理的音樂(lè)背景設(shè)計(jì)，可以帶來(lái)重復(fù)主題,、加深顧客印象的積極作用,。所以，音樂(lè)也可以看做是服裝店?duì)I造氛圍來(lái)吸引顧客的工具之一,。milliman(1982)研究顯示:以無(wú),、慢速及快速三種背景音樂(lè)為獨(dú)立變數(shù),在中型超市調(diào)查發(fā)現(xiàn),慢節(jié)奏背景音樂(lè)會(huì)使消費(fèi)者在店內(nèi)產(chǎn)生較慢的步伐,較長(zhǎng)的停留時(shí)間和較高的消費(fèi)金額;消費(fèi)者在店內(nèi)購(gòu)物時(shí),背景音樂(lè)在潛意識(shí)動(dòng)機(jī)上有影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的可能性。所以,服裝賣場(chǎng)背景音樂(lè)影響著消費(fèi)者情感,進(jìn)而影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為,。

不過(guò)據(jù)來(lái)自北京記者的調(diào)查顯示：在西單商業(yè)街,，步行不到十分鐘的路程中，不下10余家專賣店比肩而開(kāi),。由于多以休閑專賣為主,，所以各家專賣店不遺余力地播放著各種流行歌曲，以吸引過(guò)客的注意,。如果消費(fèi)者在專賣店中,，不是關(guān)注店內(nèi)的服裝，只是對(duì)正在播放的某歌星的專輯大加談?wù)?，甚至忘記了店名,。這應(yīng)當(dāng)算是背景音樂(lè)作為服裝專賣店促銷手段的一種悲哀了,。此外，20xx年3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日即將到來(lái)之際,《法制晚報(bào)》與新浪生活頻道聯(lián)合推出了消費(fèi)者關(guān)于商場(chǎng)背景音樂(lè)感受的調(diào)查,此次調(diào)查,共有近300位消費(fèi)者參與,。結(jié)果顯示:有接近80%的消費(fèi)者表示曾 對(duì)商場(chǎng)的背景音樂(lè)感到煩躁不安,甚至有很多消費(fèi)者因?yàn)楸尘耙魳?lè)過(guò)于吵鬧而離開(kāi)商場(chǎng),放棄了消費(fèi),。盡管很多消費(fèi)者對(duì)多數(shù)商家的背景音樂(lè)不滿意,但事實(shí)上,有86%以上的消費(fèi)者還是希望商場(chǎng)播放背景音樂(lè)的,而且近96%的消費(fèi)者認(rèn)為商業(yè)背景音樂(lè)的質(zhì)量對(duì)商場(chǎng)檔次、形象有影響,。而millima(1982)研究顯示:慢節(jié)奏背景音樂(lè)會(huì)使消費(fèi)者在店內(nèi)產(chǎn)生較慢的步伐,停留更長(zhǎng)時(shí)間和消費(fèi)更多,。而過(guò)于強(qiáng)勁的音樂(lè)會(huì)刺激一些心臟承受力弱的顧客,使其產(chǎn)生慌張的反應(yīng),這種現(xiàn)象在老年消費(fèi)者身上比較突出。

所以,，選擇用背景音樂(lè)作為服裝店的“軟裝飾”是一種不錯(cuò)的想法,，不過(guò)要注意到一些非常重要的細(xì)節(jié)。

1.選擇合適的音樂(lè)類型

音樂(lè)根據(jù)不同的方式可以分為不同類別,。例如,，根據(jù)節(jié)奏的不同分為快節(jié)奏和慢節(jié)奏音樂(lè)，根據(jù)所體現(xiàn)時(shí)代內(nèi)涵,、音樂(lè)元素的.不同,，分為古典音樂(lè)和現(xiàn)代音樂(lè);根據(jù)所表達(dá)的情感不同分為歡快和憂傷的音樂(lè)，等等,。音樂(lè)的種類可謂繁多,。并且，每一種音樂(lè)帶給人的心理影響都各不相同,，真的是變化萬(wàn)千,。

在選擇音樂(lè)的類型時(shí)，經(jīng)營(yíng)者就要考慮到音樂(lè)與服飾特點(diǎn),、設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性,。例如，在銷售高檔服裝的服裝品牌店,，選擇播放高雅的輕音樂(lè);在流行服裝店中播放動(dòng)感的流行音樂(lè);在童裝店里播放歡快的動(dòng)畫片主題曲,，等等。正所謂見(jiàn)人下菜,，針對(duì)不同的顧客,，要有不同的選擇，如此,，定能取得極佳的效果,。

2.適當(dāng)調(diào)整音樂(lè)的強(qiáng)度

通常，音樂(lè)的強(qiáng)度即音量,，不宜太大,，會(huì)影響顧客和店員的交流，也讓人感到煩躁和反感,。一般以正常聽(tīng)到為宜,。并且,，要不斷地對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。在早上剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候,，客流量不大,，可以播放強(qiáng)度大的音樂(lè)，也利于振奮店員的精神,。在中午或下午,，營(yíng)業(yè)的緊張期，就需要降低強(qiáng)度,，以免形成不必要的噪聲,，讓員工的工作效率下降。不過(guò),，由于音樂(lè)本身的類別不同,，有時(shí)候必須維持一定的強(qiáng)度。例如,，流行的搖滾音樂(lè)的音量比輕音樂(lè)的大,，它必須到達(dá)一定的音量才會(huì)顯示出震撼人心的效果。

3.適時(shí)交替音樂(lè)

考慮到各連鎖加盟型服裝店要時(shí)刻保持給顧客以新面貌,，它播放的背景音樂(lè)也不能只有一首,。重復(fù)地播放同一首歌曲，容易使人厭煩及產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞,。適當(dāng)?shù)靥鎿Q其他樂(lè)曲,，將使顧客對(duì)服裝店的“新鮮感”持續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)。

在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)戶,，音樂(lè)常被作為一種營(yíng)銷手段,，而廣泛使用。音樂(lè)設(shè)備可以起到營(yíng)造購(gòu)物氣氛,，宣揚(yáng)品牌文化和調(diào)節(jié)顧客情緒的作用。而服裝店鋪更應(yīng)重視音樂(lè)的作用,。

服裝賣場(chǎng)背景音樂(lè)直接影響著消費(fèi)者積極或消極的消費(fèi)情感,從而促進(jìn)或阻礙購(gòu)買行為的產(chǎn)生與完成,。隨著消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的變化,消費(fèi)者的需求已從“量的消費(fèi)”、“質(zhì)的消費(fèi)”開(kāi)始走向“情感消費(fèi)”時(shí)代,。由此,利用購(gòu)物環(huán)境中背景音樂(lè)對(duì)消費(fèi)者生理和心理乃至行為的效能去滿足消費(fèi)者情感,以促使購(gòu)買行為的產(chǎn)生與完成,是提高服裝零售的有效途徑,。

服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇四

愛(ài)美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力,，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間,。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，xx年1-10月,，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售服裝5023萬(wàn)件,，比去年同期增長(zhǎng)8．1％,，服裝銷售量占全部服裝銷量的28％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名,。

從目前國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

中國(guó)服裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了杭派,、粵派,、海派、閩派,、漢派等幾大派別,，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯,。比如杭州服裝,，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū),，則時(shí)尚感較強(qiáng),；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn),，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化,，追求自我風(fēng)格,，而服裝當(dāng)之無(wú)愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚,。其中色彩,、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于服裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素,。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高，服裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿足不同年齡層次,、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要,。

歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū),，也是我國(guó)主要的出口市場(chǎng)之一。在歐美,，無(wú)論是在沃爾瑪,、卡瑪特,、target這樣的大型超市,，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)服裝,。即便是在號(hào)稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨,，一些價(jià)格昂貴的服裝也標(biāo)注著“中國(guó)制造”,。中國(guó)企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng),，從magic服裝服飾博覽會(huì)、cpd成衣貿(mào)易展,、紐約國(guó)際面料展,、紐約國(guó)際服裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì)來(lái)說(shuō)，歐美對(duì)中國(guó)服裝的評(píng)價(jià)也是十分肯定的,。

縱覽中國(guó)服裝業(yè)現(xiàn)狀,，不難看出中國(guó)服裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間,。

服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇五

愛(ài)美是女性的天性,。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間,。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì),，xx年1-10月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5023萬(wàn)件,，比去年同期增長(zhǎng)8．1％,，女裝銷售量占全部服裝銷量的28％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名,。

從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）區(qū)域特征突出

中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了杭派,、粵派、海派,、閩派,、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就,，因此區(qū)域特征十分明顯,。比如杭州女裝,，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū),，則時(shí)尚感較強(qiáng),；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn),，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

（2）積極尋求個(gè)性發(fā)展

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化,，追求自我風(fēng)格,，而服裝當(dāng)之無(wú)愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚,。其中色彩,、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素,。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展,，在激烈的.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿足不同年齡層次,、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。

（3）緊盯歐美市場(chǎng)

歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū),，也是我國(guó)主要的出口市場(chǎng)之一,。在歐美，無(wú)論是在沃爾瑪,、卡瑪特,、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店,，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)女裝,。即便是在號(hào)稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國(guó)制造”,。中國(guó)企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng),，從magic服裝服飾博覽會(huì)、cpd成衣貿(mào)易展,、紐約國(guó)際面料展,、紐約國(guó)際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì)來(lái)說(shuō)，歐美對(duì)中國(guó)女裝的評(píng)價(jià)也是十分肯定的。

縱覽中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀,，不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊,，具有巨大的發(fā)展空間。

服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇六

愛(ài)美是女性的天性,。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力,，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì),，xx年1-10月,，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5023萬(wàn)件，比去年同期增長(zhǎng)8．1％,，女裝銷售量占全部服裝銷量的28％,，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,，逐漸形成了杭派、粵派,、海派,、閩派、漢派等幾大派別,，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就,，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝,，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息,；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng),；漢派則以顏色鮮艷為特色,。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市,。

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格,，而服裝當(dāng)之無(wú)愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示,，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩,、款式最能表達(dá)人的個(gè)性,，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素,。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高,，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求,，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的`消費(fèi)者的需要,。

歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)，也是我國(guó)主要的出口市場(chǎng)之一,。在歐美,，無(wú)論是在沃爾瑪、卡瑪特,、target這樣的大型超市,，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)女裝,。即便是在號(hào)稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨,，一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國(guó)制造”。中國(guó)企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng),，從magic服裝服飾博覽會(huì),、cpd成衣貿(mào)易展、紐約國(guó)際面料展,、紐約國(guó)際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì)來(lái)說(shuō),，歐美對(duì)中國(guó)女裝的評(píng)價(jià)也是十分肯定的。

縱覽中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀,，不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊,，具有巨大的發(fā)展空間。

服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇七

近幾年,，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的完善，網(wǎng)購(gòu)持續(xù)高增長(zhǎng),，但滲透率仍低,，發(fā)展空間巨大。網(wǎng)購(gòu)從xx年至今的持續(xù)高增長(zhǎng)主要表現(xiàn)在用戶穩(wěn)定增長(zhǎng),、網(wǎng)上交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等方面,，但目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率仍處于37.8%的較低水平，較日本和韓國(guó)53.6%和57%的比例明顯偏低,，較美國(guó)70%的成熟水平更是差距明顯,，未來(lái)提升空間和潛力巨大。

服裝網(wǎng)購(gòu)作為一種新型消費(fèi)形式,，在服裝企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中已經(jīng)收到了一定的關(guān)注,。服裝是網(wǎng)購(gòu)用戶關(guān)注度最高和購(gòu)買率較高的品類,。服裝網(wǎng)購(gòu)的高速增長(zhǎng)，與產(chǎn)品特點(diǎn)直接相關(guān),，服裝家居產(chǎn)品是易耗品,，其更新?lián)Q代快、流行時(shí)尚多變,、產(chǎn)品多樣,，能較好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)，并且服裝具有金額小,、易保存,、體積小等特點(diǎn)。因此希望通過(guò)服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的調(diào)查和研究,，可以及時(shí)把握大眾網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)的新動(dòng)向,，了解大眾的網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)觀念，并為服裝企業(yè)的生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,，提供更完善的產(chǎn)品宣傳策略,，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售?；谶@樣一種思考,，我們對(duì)石家莊大眾網(wǎng)上購(gòu)買服裝情況進(jìn)行問(wèn)卷詳細(xì)分析，以便了解大眾在網(wǎng)上服裝購(gòu)物的情況與需要,。

xx月xx日——xx月xx日

石家莊市區(qū)

大眾在網(wǎng)購(gòu)服裝是更重視賣家的商家信譽(yù)度以及好評(píng)率,，這體現(xiàn)了大眾在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)的憂慮，因?yàn)榫W(wǎng)上的商品看得見(jiàn)摸不著,，,，對(duì)于服裝服飾，商品的.照片不足以顯示它的全部,，因?yàn)檫@無(wú)法查看服飾照片與真實(shí)服飾之間的色差問(wèn)題,，服裝服飾的瑕疵問(wèn)題，面料舒適感......,，所以大眾只能依靠這些指標(biāo)來(lái)判斷商品,，而表格4的數(shù)據(jù)，則是最好的印證,，一次購(gòu)買失敗,，基本沒(méi)有人會(huì)再光顧這家店。所以,，商家要做好自己各方面的硬件,，與此同時(shí)，努力提升自己的信譽(yù)度,，努力使顧客滿意,，獲得好評(píng)等,，這對(duì)一個(gè)商家的生存發(fā)展至關(guān)重要，需要多加關(guān)注,。

根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果我們可以得出：進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的主要人群是18—35歲之間的年輕一代,，他們勇于并樂(lè)于接受新鮮事物，雖然他們對(duì)網(wǎng)上的系列法規(guī)并不是很了解,。人們喜歡逛自己熟悉的知名的那幾家網(wǎng)站,，安全可靠。對(duì)于商家,，在做好自身各項(xiàng)硬件指標(biāo)的同時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)上廣告宣傳等方式使大眾認(rèn)識(shí)了解自己的網(wǎng)站,，進(jìn)而得以開(kāi)拓市場(chǎng),。對(duì)于大眾選擇網(wǎng)上購(gòu)物的主要原因是方便、便宜,、商品種類多等因素,，民眾希望商家免運(yùn)費(fèi)、打折,、送禮品等活動(dòng),，可以針對(duì)此項(xiàng)加以改進(jìn)，以獲得更多顧客,。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬給顧客帶來(lái)的疑慮,，一次購(gòu)買失敗基本不會(huì)再在此家購(gòu)買，而事實(shí)上顧客多憑借商家的信譽(yù)度以及好評(píng)率來(lái)打消

此疑慮,，所以商家可努力提高這兩項(xiàng)指標(biāo),，，在銷售商品時(shí)盡量使顧客滿意是使交易成功,。

服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告篇八

通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查,，了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)觀念，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,，以及向?qū)W生服裝銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院大一新生

隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷

（一）對(duì)大學(xué)生月生活費(fèi)的研究

月生活費(fèi)每月生活費(fèi)在400--600元的占30%，600--800元的占15%,，800元以上的占55%,。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生生活水平以及他們的購(gòu)買力。

（二）對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)金額的研究

從調(diào)查的結(jié)果顯示,，服裝消費(fèi)金額上,，40%的同學(xué)在每月的消費(fèi)在100——300元之間，35%的同學(xué)每月的消費(fèi)為100元以下,，25%的同學(xué)在每季度的消費(fèi)在300以上,。由此可見(jiàn),，同學(xué)們?cè)俜b上的消費(fèi)還是比較高的。

（三）對(duì)大學(xué)生購(gòu)買服裝消費(fèi)行為的研究

調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,，一半同學(xué)買衣服在節(jié)日打折時(shí),，一半同學(xué)無(wú)所謂時(shí)間，這表明,，打折活動(dòng)對(duì)大學(xué)生購(gòu)買服裝的影響是巨大的,，因而開(kāi)展一些打折活動(dòng)是必要的，從而吸引更多的學(xué)生前來(lái)購(gòu)買,。

（四）對(duì)大學(xué)生所買衣服款式的研究

調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,，有75%的同學(xué)喜歡買休閑服飾，15%的同學(xué)喜歡買運(yùn)動(dòng)服飾,，2.5%的同學(xué)喜歡買個(gè)性夸張的衣服,，2.5%的同學(xué)喜歡買其他類的服飾。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流,，其次是運(yùn)動(dòng)服飾,。

（五）對(duì)大學(xué)生購(gòu)買服裝的頻率的研究

購(gòu)衣次數(shù)每周一次占5%，每月一次占40%,，每季度一次占35%,，其他的占20%。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購(gòu)衣頻率,。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購(gòu)買一件衣服,，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望。

（六）對(duì)大學(xué)生購(gòu)買外套價(jià)格范圍的研究

購(gòu)買一件外套的價(jià)格范圍在100元以下的占10%,，在100--200元的占45%,，在200--300元的占30%，在300元以上的占15%,，此項(xiàng)可見(jiàn)大學(xué)生的消費(fèi)能力是受到生活費(fèi)的限制的,，一件外套的購(gòu)買力集中在100--300元。

（七）對(duì)大學(xué)生購(gòu)買服裝地點(diǎn)的研究

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，40%的同學(xué)買衣服去百貨商場(chǎng),，30%的同學(xué)買衣服去品牌專賣店，10%的同學(xué)買衣服去就近的市場(chǎng),，20%的同學(xué)買衣服去其他地方,。從此項(xiàng)中可以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求，也反映了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)品牌服裝的青睞與消費(fèi)知識(shí)水平,。

（八）對(duì)大學(xué)生了解服裝情況的渠道的研究

了解服裝品牌的渠道通過(guò)朋友介紹的占15%,，通過(guò)雜志的占35%，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的占30%,，通

過(guò)其他途徑的占20 %,，此項(xiàng)調(diào)查可見(jiàn)各類服裝雜志的宣傳及網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的.服裝選購(gòu)有很大的影響,。

（九）對(duì)大學(xué)生購(gòu)買服裝時(shí)考慮的因素的研究

在購(gòu)買品牌服裝時(shí)主要考慮款式美觀的占50%，價(jià)格合理的占30 %,，質(zhì)量好的占10%,，產(chǎn)品品牌的占10%，此項(xiàng)調(diào)查不難看出大學(xué)生選購(gòu)服裝最看中的是款式,，但受到消費(fèi)能力的限制,，他們不得不考慮價(jià)格。

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷及分析,，由于受訪的大學(xué)生的家庭狀況不同,，大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不同，從而再服裝上的表現(xiàn)也參差不齊,。有少數(shù)家庭條件比較優(yōu)越的同學(xué),，服裝消費(fèi)比較奢侈，追求名牌,，且購(gòu)買服裝周期短，花費(fèi)較高,。大多數(shù)學(xué)生購(gòu)買服裝的態(tài)度比較理性能夠根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行購(gòu)買,，而且購(gòu)買的服裝更趨于舒適，實(shí)用,，對(duì)品牌的追求也不那么熱切,，購(gòu)買衣服多在換季之時(shí)，且購(gòu)買服裝的周期較長(zhǎng),，一般都在一個(gè)月至一季度,，且花費(fèi)中等。還有小部分同學(xué),，由于家庭條件限制,，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)水平較低,。除此之外,，同學(xué)們大多因?yàn)閾Q季帶動(dòng)服裝需求，同時(shí)也比較看重質(zhì)量和款式,，對(duì)打折換季的品牌服裝比較青睞,。

總體上來(lái)說(shuō)，我校大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的,。他們考慮價(jià)格,、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式,，價(jià)格,。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng),，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝,。